導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：廣電;手機APP;助力;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類號：F32 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）11-0105-02

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的快速普及，手機APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長。傳統(tǒng)的廣播電視媒體適應(yīng)新的需求，適時地開發(fā)出隸屬于旗下的新媒體平臺手機APP，更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展和民生改善。鹽城作為全國著名的農(nóng)業(yè)大市，“三農(nóng)”報道一貫都是當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的重要內(nèi)容。筆者所在的鹽城廣播電視臺，在做好傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報道的基礎(chǔ)上，運用所開發(fā)的新型民生信息平臺――智慧鹽城手機APP，成功助力本地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、運用新聞資訊類APP，宣傳推介現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌

在新媒體時代，廣播電視從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中加快實現(xiàn)新媒體的融合和發(fā)展，大量推出了移動智能終端APP，為移動用戶提供了更廣泛的服務(wù)空間?！爸腔埯}城”手機APP從2014年創(chuàng)建以來，它以融合本臺、本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，同時，肩負著大力宣傳“創(chuàng)新驅(qū)動”，推介鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌的責(zé)任和使命。目前，智慧鹽城手機APP已被批準(zhǔn)為鹽城智慧城市民生信息的門戶，下載用戶10多萬人，實際注冊用戶9萬余人。

智慧鹽城APP作為一個融媒體平臺，一方面它為鹽城廣電的節(jié)目提供了手機端的“新聞”、“直播”、“點播”等呈現(xiàn)方式;另一方面，它在“新聞”、“專題”及“政務(wù)”等版塊中有效聚合了廣電門戶新聞和“今日頭條”新聞，并逐步成為向客戶集中傳遞鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌新聞訊息的主要途徑和載體。近年來，在智慧鹽城APP平臺上的鹽城廣電自采新聞資訊有：《我市14個農(nóng)產(chǎn)品入選省消費者最喜愛綠色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《鹽城建湖爭創(chuàng)首批國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣》（2015-02-12 09∶53∶08），《鹽城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售火爆 農(nóng)村小伙年賣火雞40多萬只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大縱湖大閘蟹與蘇寧易購聯(lián)手 開啟農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《紅的紫的綠的 美味的水果等你來摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《鹽城綠色農(nóng)產(chǎn)品走俏上海 占滬上“菜籃子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《鹽都著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《農(nóng)洽會掀面紗 各類農(nóng)產(chǎn)品等你來挑》（2015-09-12 09∶38∶27 鹽城網(wǎng)）等多篇報道，系統(tǒng)宣傳了在鹽召開的第17屆江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會盛況，重點推介了鹽城綠色農(nóng)業(yè)品牌，155個企業(yè)196種系列產(chǎn)品，以及鹽城在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色經(jīng)濟發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新機制、新成果。聚合國內(nèi)權(quán)威媒體的新聞資訊有：《鹽城：綠色發(fā)展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新華日報）――綠色增長力促經(jīng)濟提質(zhì)增效，綠色轉(zhuǎn)型助推結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，以清潔循環(huán)為方向，聚焦發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè);《綠色農(nóng)業(yè)的“鹽城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 農(nóng)民日報）――“要把綠色發(fā)展鮮明地寫在‘建設(shè)新鹽城’的旗幟上，通過綠色發(fā)展撬動增長、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型、惠及民生、優(yōu)化環(huán)境?！钡?。此外，智慧鹽城APP還依靠本臺電視新聞頻道開設(shè)了《創(chuàng)業(yè)鹽城人 精彩好故事》新聞專欄，通過“綠色報道”，激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)熱情，助力現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。其中，如《黃海進：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)闖出新天地》《趙興峰：品牌創(chuàng)業(yè)顯身手》《咸正華：花甲老人的“電商人生”》《吉根林：逐夢“菊?！睅窀弧返龋麄兪歉黝悇?chuàng)業(yè)人群的代表，同時也是現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶頭人，他們創(chuàng)建的自有品牌就是當(dāng)?shù)赜杏绊懙默F(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌。在他們的故事背后，都有一個用綠色發(fā)展理念謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的共同人生追求。這些新聞以體驗式報道、現(xiàn)場式訪談、走基層采訪、平民化紀(jì)錄等“綠色報道”的方式和手段，展示了創(chuàng)業(yè)者在各地發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的示范引領(lǐng)作用。并且，通過智慧鹽城APP平臺在傳播中實現(xiàn)了新媒體綜合運營：鹽城網(wǎng)、智慧鹽城、欄目微信公眾號、移動數(shù)字電視等多個媒體平臺中分享。

二、在生活服務(wù)類APP中，搭建綠色農(nóng)業(yè)品牌銷售平臺

智慧鹽城生活服務(wù)類APP通過手機用戶注冊，可及時看到本地各類綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息，實時進行在線購買服務(wù)，通過支付寶、手機網(wǎng)銀支付，操作簡單快捷。由于用戶多數(shù)以本城大市區(qū)客戶為主，遇到銷售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問題，或銷售產(chǎn)品的質(zhì)量問題，可直接聯(lián)系智慧鹽城APP在線服務(wù)人員，第一時間為客戶解決問題。智慧鹽城生活服務(wù)類APP借助廣電媒體品牌的影響力和公信力，其美譽度也在不斷提升。2015年6月，智慧鹽城手機APP首次推出了本市東臺“特小鳳”西瓜“惠購”直銷第一季，在客戶們瘋搶脫貨的情況下完美落下帷幕?；顒訌慕邮苡嗀浀綀竺刂?，5天時間銷售300多箱。智慧鹽城APP積極打造本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示和交易電商平臺，直接服務(wù)全市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌，扶持綠色特色養(yǎng)殖、種植業(yè)，方便市民生活，助推創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、成業(yè)。鹽城廣電在整個農(nóng)業(yè)品牌營銷活動中，從市場調(diào)研，聯(lián)系農(nóng)村貿(mào)易公司，到組織物流派送，開展客戶銷售情況回訪，在銷售的每個環(huán)節(jié)中，堅持全程跟蹤，全程服務(wù)，細節(jié)到位，以良好的信譽和質(zhì)量贏得客戶的滿意。

鹽城有獨特的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌資源：粳稻、蔬菜、生豬、家禽、林桑果等都是“雙百億”優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東臺西瓜、大豐乳業(yè)、射陽、阜寧生態(tài)豬等都是縣域超10億元的特色產(chǎn)業(yè)，能源植物、海水蔬菜、耐鹽糧棉、沿海畜禽養(yǎng)殖則都是沿海綠色農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，它為APP銷售平臺的搭建提供了良好的基礎(chǔ)條件。

鹽城廣電智慧鹽城APP借助2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會，重點對中國鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌，鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備等現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌進行電子商務(wù)平臺的整合和創(chuàng)新，搭建專門的銷售與服務(wù)電子平臺，打造地域性電子商圈聯(lián)盟，助力地方現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和提升。如，在鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品方面，根據(jù)不同的季節(jié)特點，重點搭建大縱湖大閘蟹、濱海何首烏、射陽天馬，還有江臺三倉潤豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園秋葵醬、鹽城市聚賢食品蟹黃油、鹽都秦南水牛肉等智慧鹽城APP電商平臺，進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。同時，在APP搭建鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)平臺。

三、借助娛樂休閑類APP，策劃現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營銷

在2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會上，鹽城市首次將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)暨鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場考察與推介作為本屆農(nóng)洽會的一個創(chuàng)新亮點，娛樂休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)的重要位置越來越明顯。打造休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游名片，已成為發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的重要抓手和有效途徑。鹽城擁有大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風(fēng)景區(qū)、大縱湖風(fēng)景區(qū)、楊侍生態(tài)園等十多個農(nóng)村娛樂休閑旅游觀光目的地資源，借助智慧鹽城娛樂休閑APP平臺，依托本土生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，策劃系列主題活動，將有助于媒體自身品牌的打造，進一步推動農(nóng)村旅游品牌的營銷，獲得更廣泛的用戶支持和肯定，從而實現(xiàn)新媒體與現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟的共贏。

2015年7月，鹽城廣播電視臺與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競技類真人秀節(jié)目《幸福向前沖》，依托楊侍歡樂水世界進行競技項目闖關(guān)，刺激的競技設(shè)施、驚險的挑戰(zhàn)項目、參與者的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)了全民健身運動帶來的活力和朝氣，也展現(xiàn)了楊侍歡樂水世界獨特的魅力，活動現(xiàn)場還吸引了許多外國朋友的熱情參與，形成了一道新的風(fēng)景，其視頻在智慧鹽城APP上激情推出，點擊量暴增，此項活動的成功策劃，不僅吸引了鹽城市區(qū)市民到楊侍生態(tài)園歡樂水世界、美食園、溫泉館、開心農(nóng)場游玩，而且還帶動了上海、南京、無錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂休閑，游客量比平時多了一倍多，使這個“全國美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點村、“江蘇省康居示范村”、“江蘇省最美鄉(xiāng)村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省生態(tài)村”、“鹽城市最美鄉(xiāng)村”在客戶心目中有了更高的知名度和美譽度，同時實現(xiàn)了節(jié)目品牌和生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的雙贏。

圍繞現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營銷，2015年9月，智慧鹽城APP首次推出了“中國大縱湖首屆戶外露營節(jié)”暨大縱湖“綠丘”露營地開營活動，活動邀請了江蘇廣電、鹽城廣電十二位知名主持人全程參與，粉絲點擊“這里”選擇自己喜歡的主持人，每位主持人免費為15位粉絲吃喝玩樂買單。主持人帶領(lǐng)粉絲玩轉(zhuǎn)露營節(jié)：聽音樂、看電影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戲角逐、房車帳篷快樂露營;飛機、皮劃艇、水上表演，共享開營儀式、狂歡音樂節(jié)、篝火晚會、營地表演、趣味競技活動?；顒訄竺?，在不到20個小時，180位幸運粉絲名額就已滿員，盡管通過新的搶位通道參加露營節(jié)的小伙伴需要自費參加活動，但APP平臺報名依然十分火爆。這是一次通過智慧鹽城APP為移動客戶提供的極具吸引力的市場營銷，也是一次對鹽城大縱湖風(fēng)景區(qū)的一次成功營銷。

廣電進軍APP已是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇，它為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺。誠然，廣電融媒體智能客戶端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有時同樣也需要做“APP-”法。那些真正能夠滿足廣大客戶個性化消費需求，有一定市場占有率的APP平臺，才有生命力，才能實現(xiàn)雙贏甚至于多贏。廣電媒體也只有緊緊抓住市場、客戶和價值三個要素，開辟富有本地特色、實用的、精準(zhǔn)定位的APP，并充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會服務(wù)功能，才能為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展提供強有力平臺支撐。

參考文獻：

[1]陶甚健.城市臺手機新聞客戶端運營初探――以“紹興廣電”手機APP為例[J].當(dāng)代電視，2015（7）.

篇2

密云位于北京東北部，上風(fēng)上水，素有“北方小江南”之稱。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2004-2020年)》，密云縣被列入生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，規(guī)劃還明確了密云“首都國際交往服務(wù)的重要外事活動基地，開發(fā)旅游休閑、會議培i,Jil~H生態(tài)農(nóng)業(yè)”的定位。密云以此提出了“綠色國際休閑之都”發(fā)展定位，確立了綠色發(fā)展理念。正是這樣的功能定位決定了密云將產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)意推動的發(fā)展模式，立足生態(tài)經(jīng)濟，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，打造京津市民休閑游憩的理想空間，優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟與生態(tài)和諧共進的綠色產(chǎn)業(yè)成為了密云經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)思想。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的高端、高效、高質(zhì)、多樣的特異性使其成為密云產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑之一，走特色、高效的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，綜合開發(fā)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟、生態(tài)、景觀、環(huán)境和文化功能，發(fā)展能夠充分體現(xiàn)密云生態(tài)環(huán)境價值、展示生態(tài)密云綠色形象、培育國際綠色休閑之都的特色產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，從而形成生態(tài)、經(jīng)濟、景觀效果俱佳的都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為密云縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長、農(nóng)民增收的一個新亮點。

2密云發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢

2．1生態(tài)資源優(yōu)勢突出

根據(jù)北京市的功能定位，密云縣被定位為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，首都飲用水重要水源地。密云縣庫區(qū)水面面積l88km，蓄水量43．75億m，2010年密云庫區(qū)的生態(tài)服務(wù)價值達40億元。全縣森林覆蓋率超過57％，水體質(zhì)量達到國家二級標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達到國家二級標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分地區(qū)大氣質(zhì)量達到國家一級標(biāo)準(zhǔn)，這3項指標(biāo)居北京市各區(qū)縣之首，可以說密云縣已成為凈水、凈土、凈氣、無公害的綠色樂園。生態(tài)資源成為密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢。

2．2綠色農(nóng)產(chǎn)品品種多樣

密云縣戶籍總?cè)丝?3．2萬人，其中農(nóng)業(yè)人口26．2萬人。從總體上說，密云縣是一個以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展縣，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，農(nóng)林牧漁各業(yè)興旺發(fā)達。密云是全國“三高”生態(tài)農(nóng)業(yè)示范縣，是北京的副食品基地。良好的環(huán)境使密云生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品無公害、無污染，是自然天成的綠色食品。目前已有密云水庫淡水魚、山楂果茶等10余種產(chǎn)品獲得了綠色食品證書。有機農(nóng)業(yè)已形成品牌化生產(chǎn)，多年農(nóng)林業(yè)種植積累下來的果木品種為觀光果業(yè)的發(fā)展節(jié)省了大量的成本，其豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品成為了密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

2.3旅游資源得天獨厚

自然資源豐富，旅游資源得天獨厚，全縣具有開發(fā)價值的旅游資源達100多處。歷史文化底蘊深厚，人文景觀享譽全國。近年來密云投入大量資金對歷史人文景觀、遺址、遺存進行修復(fù)、保護和開發(fā)，提高了區(qū)域的文化內(nèi)涵，為密云的旅游開發(fā)營造了豐富的歷史人文景觀。司馬臺長城以晾、險、奇”和獨特造型被長城專家羅哲文教授稱為“中國長城之最”【4】，千年古鎮(zhèn)古北口鎮(zhèn)是目前保存良好2個長城古鎮(zhèn)之一(另一個為山海關(guān))。密云共普查出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目618項，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)5項。這些為開發(fā)農(nóng)業(yè)新功能提供了重要的自然與文化資源。

2．4休閑產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

經(jīng)過多年建設(shè)，到2010年已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動?xùn)|西南北4條旅游熱線的“一城帶四線”的休閑產(chǎn)業(yè)分布格局。全縣開放景區(qū)33家，度假村、星級飯店29家㈣，旅游民俗村40個，其中市級旅游民俗村23個，密云己成為集休閑、度假、旅游、娛樂、商務(wù)、會議為一體的旅游度假勝地，曾獲“國際最佳旅游休閑名縣”稱號。

3密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題分析

3．1密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京是中國農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展較早的城市。密云依托其區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，使多功能性的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得到了很快的發(fā)展。截至2009年末，全縣實際經(jīng)營的農(nóng)業(yè)觀光園157個，觀光園總收入13226萬元；民俗旅游接待戶1696戶，民俗旅游總收入11180萬元；觀光園和民俗旅游從業(yè)人員5620人；接待人數(shù)達到495萬人次；旅游綜合收入10．6億元。此外，應(yīng)運而生的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也層出不窮，極大地提高農(nóng)業(yè)附加值，增加了農(nóng)業(yè)吸引力。目前北京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以基本總結(jié)為7種比較典型的模式，其中3種模式就是以密云的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為案例總結(jié)出來的，即“紫海香堤”多元創(chuàng)意組合模式、“植物迷宮”景觀農(nóng)業(yè)創(chuàng)意模式、“愛斐堡酒莊”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意模式[al。這些模式都是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意融合而形成的兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能的高端高效的產(chǎn)業(yè)。

3．2密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在問題分析

總體來看，密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁出了堅實的腳步。一段時間以來，其特異性、生態(tài)性、野趣性吸引了游客的注意力，其高效優(yōu)質(zhì)的特性也使其成為了京郊農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長點。但是這種產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，沒有形成規(guī)模，也沒有形成自有的特色品牌，知名度和競爭力還較低，其創(chuàng)意影響的持久性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性還需要時間的考驗，其發(fā)展?jié)摿€未能充分顯現(xiàn)出來。目前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對全縣農(nóng)業(yè)及社會經(jīng)濟的貢獻率還僅僅只占很少的一部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展也暴露出了一些問題，具體表現(xiàn)在以下6個方面。

(1)觀光農(nóng)園普遍創(chuàng)意不足，旅游策劃相對滯后。過分依賴農(nóng)業(yè)資源，許多觀光農(nóng)園就是從原來的經(jīng)濟種植簡單轉(zhuǎn)變而來的，功能單一。

(2)資源沒有得到有效整合，缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計，特色不明顯。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性較強，景區(qū)內(nèi)項目單一，則缺乏競爭力。相比其他地區(qū)，密云農(nóng)業(yè)旅游借助于生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)潛在的優(yōu)勢對游客有著更大的吸引力，但是兩者并沒有有意識的加以籌劃，共同發(fā)展。

(3)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘不夠，地域特色文化不突出。觀光采摘是目前農(nóng)業(yè)旅游主要的效益來源，城鄉(xiāng)差別的新穎性促進了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的起步，然而僅此還遠遠不夠，以鄉(xiāng)土文化為核心是鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢和新的增長點]，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種融合型的農(nóng)業(yè)類型，自然也是如此，但農(nóng)業(yè)文化的研究與內(nèi)涵的發(fā)掘在現(xiàn)代化的進程中長期以來遭到了忽視，所以其文化元素難以在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實踐中體現(xiàn)是一個普遍存在的問題。

(4)產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，配套設(shè)施不完善，影響了創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和市場的開拓。農(nóng)業(yè)是一個弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，分散經(jīng)營的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式使的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的聯(lián)系處于一種白發(fā)形成的狀態(tài)，盡管近幾年來產(chǎn)業(yè)鏈的問題已經(jīng)引起了多方的關(guān)注，也出現(xiàn)了許多的農(nóng)業(yè)合作組織或者“企業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，但是總的來說，目前郊區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)缺乏的是一條符合市場規(guī)律的完整的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

(5)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)只處于一種零星分布的狀態(tài)，未能發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)，市場影響有限；山區(qū)豐富多樣的地形地貌和小氣候條件雖然有利于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但土地資源稀缺、分散，不利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展”，北京目前的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌并不多。(6)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目經(jīng)營運作不夠，一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)初期具有極強的影響力，但是后期經(jīng)營運作存在問題，往往效益不佳，甚至難以為繼。

4密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展原則

通過對密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循的原則。

4．1環(huán)境承載力原則

由于密云被定位為“首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”，因此密云的發(fā)展必須以保護水源及其生態(tài)環(huán)境為前提，任何開發(fā)行為必須在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進行。

4．2創(chuàng)意產(chǎn)品獨特性原則

在現(xiàn)有特色資源發(fā)展利用的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與挖掘，形成具有密云特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力。

4.3智力引領(lǐng)原則

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)之后，中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)“雙輪驅(qū)動”的局面，即一方面在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上繼續(xù)進行創(chuàng)意，另一方面是在發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上推進了前所未有的休閑、觀光、習(xí)技、品嘗、購物等觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)意業(yè)態(tài)”1。密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要走科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的道路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)集現(xiàn)代科技與智力于一體，促進勞動密集型的第一產(chǎn)業(yè)向智力密集型和服務(wù)密集型的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從而促進產(chǎn)業(yè)升級，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

5密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展思路及建議

5．1整合資源，科學(xué)規(guī)劃

要加強都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對城鄉(xiāng)一體化發(fā)展促進作用。應(yīng)在密云資源承載力的范圍內(nèi)，進行資源整合，整體規(guī)劃，將自然景區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游及單個以農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，有效整合，利用密云發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢，將生態(tài)資源的保護、農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)、鄉(xiāng)情民俗的保持結(jié)合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動密云經(jīng)濟社會的發(fā)展。具體而言，首先針對幾大區(qū)域制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展目標(biāo)。其次，對目前遍地開花的觀光農(nóng)園制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。第三，在全面要求的基礎(chǔ)上，選擇有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展要求的園區(qū)進行重點創(chuàng)意策劃。

5．2挖掘特色文化資源，開發(fā)主題產(chǎn)品

北京農(nóng)業(yè)文化資源深厚，農(nóng)業(yè)物質(zhì)、精神消費的市場廣闊，因此突出特色資源，形成創(chuàng)意性的農(nóng)業(yè)品牌是首都農(nóng)業(yè)發(fā)展方向”。門頭溝櫻桃溝是一個古為今用的創(chuàng)意u，利用櫻桃溝獨特環(huán)境條件，選用現(xiàn)代優(yōu)良的大櫻桃品種，形成自己的唯一性產(chǎn)品，在千畝櫻桃園中將農(nóng)業(yè)成果與農(nóng)業(yè)文化、寺廟文化、自然景觀融為一體，游客慕櫻桃之名而來，但是在休閑的過程中品味的是山水，是文化，豐富了旅游的內(nèi)涵，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了效益。密云全境具有豐富的生態(tài)資源與人文資源，應(yīng)以此為基礎(chǔ)，以主題創(chuàng)意為切入點，深度挖掘，增加創(chuàng)意元素，開發(fā)主題產(chǎn)品，形成具有密云自身特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如通過開發(fā)古道、古樹資源，發(fā)掘特色資源的文化價值，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)品；通過挖掘生態(tài)文化資源的獨特性，將農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源與休閑養(yǎng)生需求相結(jié)合，創(chuàng)意京城慢生活模式，培育休閑典型，打造綠色國際休閑之都。

5.3構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務(wù)價值

綜觀世界創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，完善的產(chǎn)業(yè)鏈起了重要作用。荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成功關(guān)鍵就在于其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)達，荷蘭是全球最大的花卉出口國，花卉產(chǎn)業(yè)是一種綜合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，它與文化淵源、市場需求、人文環(huán)境、物流、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品營銷、品牌建設(shè)、創(chuàng)意人才等密切相關(guān)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高?；ɑ芪幕?、科技創(chuàng)新、技術(shù)推廣、市場信息、營銷組織等分工合作，形成了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。荷蘭幾乎所有的大宗出口農(nóng)業(yè)品都是如此，產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略成為了其成功的秘訣所在。中國的農(nóng)業(yè)普遍產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合性很高的產(chǎn)業(yè)其發(fā)達的產(chǎn)業(yè)鏈正式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的必要條件。因此，應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意設(shè)計和功能提升，結(jié)合農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品相結(jié)合，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)連結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動集農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。

篇3

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；優(yōu)勢；問題；模式；對策；浙江開化

中圖分類號 F327 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0327-03

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，利用農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源，依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、優(yōu)質(zhì)的具有獨特性的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費市場和旅游市場，以提升農(nóng)業(yè)的價值與產(chǎn)值，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式[1]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一種有效途徑和必然選擇，無疑有著強大的發(fā)展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。

開化縣位于浙江省“母親河”錢塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國9個生態(tài)良好地區(qū)之一，是華東地區(qū)重要的生態(tài)屏障。2013年，開化被浙江省委、省政府列為省級重點生態(tài)功能區(qū)示范區(qū)建設(shè)試點縣，以此為契機，依托10余年來“生態(tài)立縣”發(fā)展實績，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經(jīng)濟生態(tài)化、生態(tài)經(jīng)濟化、全域景區(qū)化、景區(qū)公園化”為基本特征的國家東部公園的發(fā)展理念，正是這樣的戰(zhàn)略定位決定了“立足生態(tài)經(jīng)濟、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”將成為開化縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢條件

1.1 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出

近年來，開化縣依托良好的區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢，以調(diào)結(jié)構(gòu)增效益為思路，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為突破，特色高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)取得實質(zhì)性的長足發(fā)展，正日益成為浙江省及長三角地區(qū)主要無公害農(nóng)產(chǎn)品基地之一。一大批產(chǎn)于原生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)開化農(nóng)產(chǎn)品已成為省內(nèi)外城市居民饋贈親友的時尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽度越來越高，市場優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈh的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正快速邁上綠色發(fā)展生態(tài)取勝的科學(xué)跨越之路。

1.2 生態(tài)環(huán)境魅力超群

開化縣屬國家級生態(tài)示范區(qū)，全縣森林覆蓋率高達80.4%，地表水總體水質(zhì)常年保持在Ⅰ、Ⅱ類水平，生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量在全國2 348個縣（市）中名列第16位，大氣質(zhì)量更位列前10位，境內(nèi)山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環(huán)抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠離霧霾、潤心洗肺的絕佳去處。

1.3 旅游資源得天獨厚

全縣現(xiàn)有各類風(fēng)景旅游景點160余處，山地、森林、水景風(fēng)光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩畫錢江源”便是開化自然景觀的真實寫照。有代表性的如古田山國家級自然保護區(qū)、錢江源國家級森林公園、根宮佛國5A景區(qū)等。

1.4 民俗人文底蘊深厚

錢江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術(shù)文化、邊界文化、老區(qū)文化，其內(nèi)涵深刻，具有獨特的產(chǎn)品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術(shù)，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農(nóng)耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村景觀，讓人們在領(lǐng)略山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風(fēng)情之余，更倍感人類改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開化創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。

1.5 區(qū)位交通獨特便捷

開化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨特的旅游區(qū)位優(yōu)勢。同時隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點工程的開工建設(shè)和投入使用，將進一步推動開化更快地融入長三角經(jīng)濟圈和海峽西岸經(jīng)濟圈。全縣現(xiàn)已初步形成了覆蓋面大、通達性強的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

2 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在的問題

2.1 理解和認識不足

部分政府部門機構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營業(yè)主，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、內(nèi)涵、功能缺乏深刻的理解和認識，沒有從拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費需求，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的高度去考慮，疑事無功，勢必導(dǎo)致積極性、參與度不高。通過創(chuàng)意構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值的思路還未落到實處，同時也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導(dǎo)[4]。

2.2 發(fā)展模式單一

目前，開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的嘗試，主要是觀光農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的簡單融合，優(yōu)越的自然人文資源尚未與農(nóng)業(yè)資源很好地結(jié)合形成生產(chǎn)力。眾多的“農(nóng)家樂”，尚停留在“吃農(nóng)家飯、觀鄉(xiāng)村景”的低層面，文化內(nèi)涵少。許多觀光農(nóng)業(yè)園就是從原來的經(jīng)濟種植簡單轉(zhuǎn)變而來，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉(xiāng)土文化內(nèi)核。只有賦予觀光農(nóng)業(yè)文化底蘊，才能實現(xiàn)互動共滋。而產(chǎn)業(yè)融合型、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)型、文化創(chuàng)意型、產(chǎn)品創(chuàng)意型、主題園創(chuàng)意型、營銷創(chuàng)意型等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式應(yīng)用更少。

2.3 產(chǎn)業(yè)化程度低

開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)普遍規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規(guī)模的產(chǎn)品不多，市場知名度和競爭力弱，帶動力不強，發(fā)展后勁不足。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2個部分，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)缺一不可，只有將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運用到產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，才能進行深度開發(fā)，充分獲取創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益，否則只能是曇花一現(xiàn)、難以為繼。目前開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場規(guī)律的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏三次產(chǎn)業(yè)間的融合聯(lián)動。

2.4 技術(shù)支撐短缺

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所要依托的技術(shù)不僅是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類生產(chǎn)技術(shù)、裝備技術(shù)，還涉及產(chǎn)業(yè)的管理技術(shù)和信息技術(shù)、品牌和形象設(shè)計、文化傳承開發(fā)、項目營銷及發(fā)展規(guī)劃等方方面面。缺乏這類復(fù)合型的創(chuàng)意人才團隊，是導(dǎo)致開化縣寶貴的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源藏器待時的根源。

3 開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本思路和重點模式

3.1 基本思路

開化發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循“豐富農(nóng)業(yè)景觀、挖掘文化內(nèi)涵、增加科技含量、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際和消費市場需求，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為“兩大引擎”，著力打造以生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生為主脈絡(luò)的形態(tài)豐富的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。只有實現(xiàn)科技、文化與農(nóng)業(yè)的深度融合，才能為開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營造起“金風(fēng)玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。

3.2 重點模式

3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，多彩的農(nóng)村生活為特色，優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，借鑒先行地區(qū)的做法與經(jīng)驗，加強農(nóng)業(yè)景觀造型的設(shè)計和功能的拓展，注重流行時尚、工藝美術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂性強的農(nóng)業(yè)實踐活動。如在種植方式上，要突破傳統(tǒng)“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術(shù)圖案的形狀；種植品種選擇上應(yīng)契合現(xiàn)代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應(yīng)根據(jù)作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達到四季應(yīng)景、賞心悅目的效果。

在園區(qū)、村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)上都應(yīng)按照景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進行規(guī)劃、設(shè)計，要樹立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗于一體的綜合性休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、主題創(chuàng)意農(nóng)園和創(chuàng)意村落、創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來、秀水靈起來、農(nóng)田靚起來、資源活起來、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅起來，讓不絕于途的觀光客成為開化鄉(xiāng)村最為熱鬧的景象。

3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。充分供挖掘、展現(xiàn)和利用開化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉(xiāng)土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農(nóng)耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農(nóng)事節(jié)慶文化（如長虹油菜花節(jié)、蘇莊平坑保苗節(jié)、華埠華東開秧節(jié)、古佛節(jié)）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開化汽糕、吃烏飯）、農(nóng)產(chǎn)品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、銷售為載體，在傳承與保護的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新和創(chuàng)意的元素，從而衍生發(fā)展出有特色、品質(zhì)高、創(chuàng)意新的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊奈镔|(zhì)與文化需求，賦予其新的現(xiàn)實價值和生命力。開化應(yīng)著力于打造以農(nóng)業(yè)文化為重點的農(nóng)業(yè)旅游、慶典、會展以及以農(nóng)業(yè)文化為依托的具有內(nèi)涵、富有特色的地方農(nóng)業(yè)品牌。

3.2.3 以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，打造科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以院縣合作為平臺，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為依托，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，進一步加快技術(shù)創(chuàng)新和成果推廣，充分利用現(xiàn)代化設(shè)備和高科技成果，生產(chǎn)出高品質(zhì)或獨特性的農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。如在設(shè)施大棚中引入智能培管系統(tǒng)，進行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產(chǎn)力水平；在水稻上采用先進的生物技術(shù)，創(chuàng)意開發(fā)兼具養(yǎng)顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來“種桑為了養(yǎng)蠶”的禁錮，研發(fā)桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開化的農(nóng)業(yè)只有注入科技的基因，遍施創(chuàng)意的肥料，才能裂變出巨大的能量。

3.2.4 以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地為孵化，打造品牌型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地為帶動，在大力推進規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、集群化生產(chǎn)的同時，更要樹立起強大的品牌塑造與經(jīng)營意識。開化縣的龍頂茶、清水魚、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，都必須在深化品牌建設(shè)內(nèi)涵、拓展品牌產(chǎn)品范圍、衍生品牌創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式上狠下功夫，通過品牌特色延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，通過產(chǎn)業(yè)鏈條資源整合提升打造區(qū)域品牌。如利用開化縣“中國龍頂名茶之鄉(xiāng)”的這張金名片，不僅可在產(chǎn)茶區(qū)興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚茶歌、茶藝、茶道、茶經(jīng)等文化，還可研發(fā)茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類衍生品，植根于龍頂茶，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價值體系，逐步形成一整套被市場認可、群眾接受的“龍頂”區(qū)域品牌產(chǎn)品。只有以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等諸多溪流，構(gòu)筑起一條條長長的產(chǎn)業(yè)鏈條，開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)才能根深葉茂、源遠流長。

4 加快開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策

4.1 宣傳引導(dǎo)，強化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念

態(tài)度決定高度、意識決定行為，一個產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，首先需要的是理念的凝心。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個新生的農(nóng)業(yè)模式，人們難免對其認同度和參與性不大，尤其是作為農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)民，囿于傳統(tǒng)的小農(nóng)觀念，致使其在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展中參與性低且收益甚微。建議政府部門要采用多種渠道和形式加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳，可通過舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意項目評選、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、創(chuàng)意展會等農(nóng)民群眾喜聞樂見的方式，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們直觀感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的良好效益，激發(fā)其創(chuàng)意熱情，從而引導(dǎo)更多的群體來關(guān)心、支持、參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)[5]。

4.2 政策護航，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支持體系

一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一種發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換，離不開政府強勁有力的行政推動、政策扶持和公共服務(wù)。要根據(jù)開化實際和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導(dǎo)向，搭建服務(wù)平臺。如要制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)用地優(yōu)惠政策，為其規(guī)?；l(fā)展提供土地空間；在財政資金的扶持上要向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強、與農(nóng)民聯(lián)系緊密、有較強市場競爭力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目傾斜，重點用于項目的科技和創(chuàng)意研究、特色產(chǎn)品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開門揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產(chǎn)興業(yè)，同時要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財政投入為導(dǎo)向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機制；要注重支持各類公共服務(wù)平臺建設(shè)，積極為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主體提供技術(shù)提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔(dān)保等各方面的良好服務(wù)[6]。此外，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及的領(lǐng)域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營銷等行業(yè)，也亟需政府加強組織領(lǐng)導(dǎo)，盡快形成跨行業(yè)、跨部門、跨學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)、通力協(xié)作的工作格局。

4.3 科學(xué)規(guī)劃，總攬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展全局

堅持規(guī)劃先行，強化規(guī)劃的引領(lǐng)、調(diào)控和指導(dǎo)作用。應(yīng)聘請國內(nèi)具有成功經(jīng)驗的專業(yè)規(guī)劃團隊，通過廣泛調(diào)研、論證，因地制宜，精心編制出開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)整合產(chǎn)業(yè)定位、功能布局、重大項目設(shè)計、要素配置、公共工程、招商引資、營銷促銷、產(chǎn)業(yè)管理以及3～5年執(zhí)行計劃等內(nèi)容，以確保高起點、高標(biāo)準(zhǔn)，富有前瞻性和延續(xù)性。同時要避免紙上談兵，加快規(guī)劃的宣傳貫徹實施，積極協(xié)調(diào)推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、旅游、城建、土地、交通等相關(guān)規(guī)劃的融合，著眼于最為適合開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，進行重點項目策劃設(shè)計、試點示范，然后逐步推廣、穩(wěn)步推進[7]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展重在規(guī)劃貴在執(zhí)行，好思路、好規(guī)劃必須落實到項目上，美麗藍圖才能變?yōu)楝F(xiàn)實。

4.4 園區(qū)先行，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精品典范

開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費和損失，必須走“試點先行、重點突破、示范帶動、整體推進”的路徑，可以將開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與池淮鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)相結(jié)合，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產(chǎn)業(yè)聚集、規(guī)模推進、鏈條運行、科技支撐、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、生態(tài)循環(huán)的特征，進一步整合區(qū)域優(yōu)勢、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區(qū)文化、凸顯園區(qū)個性、創(chuàng)意園區(qū)特色，將其打造成為開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重要承載地、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)示范帶、創(chuàng)意休閑文化展示窗以及群眾融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的生動實踐區(qū)[8]。同時要重點抓好生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合，可在開化205國道華埠至錢江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢江源省級旅游度假區(qū)內(nèi)科學(xué)選址、合理布局，培育發(fā)展以農(nóng)業(yè)景觀營造和農(nóng)業(yè)文化開發(fā)為主題的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試點。讓開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在“二區(qū)二線”的平臺上形成“輻射源”和“核動力”。

4.5 引進人才，組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的智囊團隊

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)為根，以智取勝的朝陽產(chǎn)業(yè)。缺乏整合營銷、品牌管理、文化開發(fā)的復(fù)合型人才，是目前開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的軟肋所在。因此，應(yīng)盡快實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請進來”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強與科研機構(gòu)的定向合作，在合作中培養(yǎng)鍛煉，使開化縣眾多的單純型的技術(shù)人才完成向綜合型創(chuàng)意人才的蝶變，盡快成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的加速器。同時也要著力于造就大批懂技術(shù)、會經(jīng)營、有特長的現(xiàn)代農(nóng)民，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)歸根到底是要靠現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民作為新型主體去實踐，這對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實和方向性意義[9-11]。

5 參考文獻

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篇4

1.1推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的重要切入點，它可以有效帶動餐飲、住宿、交通、購物、文化等關(guān)聯(lián)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展還可以促進地方公用基礎(chǔ)設(shè)施的改造，投資環(huán)境、生活環(huán)境和人文環(huán)境的改善，交通運輸能力的提高以及其它服務(wù)業(yè)的繁榮，從而有力地促進當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)、社會公共實施建設(shè)，促使農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)合理化。隨著消費需求的變化，國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游正在從數(shù)量型向質(zhì)量與數(shù)量兼顧的方向發(fā)展，農(nóng)業(yè)旅游市場競爭在很大程度上表現(xiàn)為名牌的競爭。名牌是高質(zhì)量、美形象的代名詞，當(dāng)旅游地、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度、美譽度、忠誠度，旅游者就會樂意反復(fù)消費及不斷宣傳，這樣名牌實力進一步鞏固，形成良性循環(huán)，整個農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)也會在這個過程中隨著消費需求的變化而不斷轉(zhuǎn)型升級。

1.2推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

世界各國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一些共同的趨勢，例如農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的日益緊密結(jié)合；農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化等等。農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的實施，對于上述趨勢具有加速或促進作用。（1）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠促進農(nóng)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的廣泛結(jié)合。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合過程和結(jié)果，而旅游業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，涉及工業(yè)、交通、建筑、餐飲、住宿、商貿(mào)、金融、保險、教育、醫(yī)療等許多行業(yè)和部門。既然農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級，當(dāng)然也就能夠通過推動農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的廣泛合作而更好地發(fā)展。

（2）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化的發(fā)展。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)名牌、農(nóng)業(yè)旅游名牌的核心基礎(chǔ)在于農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高，而提高農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)的質(zhì)量及其穩(wěn)定性的關(guān)鍵是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化。因為農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響大、生產(chǎn)周期長、地域分布廣，因而質(zhì)量容易發(fā)生波動、信息難以及時全面準(zhǔn)確的收集和傳輸；農(nóng)業(yè)旅游服務(wù),一方面必須依托農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品及準(zhǔn)確全面及時的市場信息；另一方面又與服務(wù)提供者的素質(zhì)、能力密切相關(guān)，也需要實行嚴(yán)格的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),需要通過現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)施進行廣泛持久和明確針對性的人力資源培訓(xùn)與開發(fā)。因此，創(chuàng)立和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游名牌，必須象工業(yè)那樣制定嚴(yán)格、完善的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理。同時通過信息化建設(shè)掌握準(zhǔn)確全面及時的市場信息，并開展卓有成效的教育培訓(xùn)和其他管理工作，提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)，使其能夠在標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上提供特色鮮明的個性化服務(wù)。

1.3擴大農(nóng)業(yè)品牌和旅游品牌的發(fā)展空間旅游名牌除了具有聚合效應(yīng)、衍生效應(yīng)、帶動效應(yīng)外，還具有磁場、宣傳、放大等效應(yīng)，是強化旅游產(chǎn)品差異化的有力手段，旅游產(chǎn)品差異化程度越高，競爭優(yōu)勢和獲利能力就越強。由于湖南農(nóng)業(yè)旅游尚處于發(fā)展初期階段，通過強化名牌個性來體現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異、凸現(xiàn)競爭優(yōu)勢的空間是很大的。一旦擁有強勢品牌，旅游者對產(chǎn)品的認知度、忠誠度就會大大提高，贏得市場的競爭優(yōu)勢就會大增。另外，優(yōu)秀品牌不僅能帶來強大的增值功能，而且本身也具有很高的價值。因此，實施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略，塑造出強勢旅游品牌，才能產(chǎn)生巨大的凝聚力，在旅游市場競爭中獲得優(yōu)勢，有力推動我省農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展和繁榮，從而又為農(nóng)業(yè)品牌、旅游品牌的繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造出更大空間。

2湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.1面臨的發(fā)展機遇

（1）區(qū)域旅游合作不斷深化，為湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌提供了廣闊發(fā)展前景。近年來國內(nèi)區(qū)域旅游合作蓬勃發(fā)展，大大拓展了湖南旅游業(yè)發(fā)展空間?！?+2”泛珠三角區(qū)域旅游合作機制的建立，標(biāo)志著中國區(qū)域旅游整合營銷時代的到來。隨著武廣高鐵的開通及其他高速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，湖南省和中部省份還加強了在旅游諸多領(lǐng)域的合作，華中旅游合作區(qū)，湘鄂邊旅游協(xié)作區(qū)也取得了實質(zhì)進展。湖南省的長株潭、湘西、湘南地區(qū)等地旅游合作也正在逐漸發(fā)展。這些區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的形成，有力地促進了湖南旅游業(yè)發(fā)展，同時給湖南農(nóng)業(yè)旅游品牌帶來了廣闊的發(fā)展空間。

（2）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為湖南實施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)品種資源豐富，為農(nóng)產(chǎn)品名牌化經(jīng)營提供了龐大的產(chǎn)品資源庫。名牌形成的基礎(chǔ)是差異化，特種資源很多，這是創(chuàng)造名牌化差異和形成核心競爭力的天賦資源。湖南素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽，農(nóng)產(chǎn)品品類十分豐富。糧食、油料、棉花、牲豬等主要農(nóng)產(chǎn)品享譽全國。湖南還是有名的茶鄉(xiāng)、桔鄉(xiāng)、蠶鄉(xiāng)、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品之鄉(xiāng)。對湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略非常有利的另一個因素是，全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，組織內(nèi)部利益分配關(guān)系趨于合理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營效益提高，為實施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化極大地擴大了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，從產(chǎn)品數(shù)量上保證了供應(yīng)。其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不斷健全完善，這些標(biāo)準(zhǔn)的實施使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了越來越可靠的保證。再次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有利于充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略的效益功能，有利于推動市場體系的發(fā)育，從而為名牌戰(zhàn)略各項功能的全面發(fā)揮提供廣闊的舞臺，十分有利于農(nóng)業(yè)旅游名牌的發(fā)展。

（3）新農(nóng)村建設(shè)的廣泛開展，給湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌成長提供了強大助力。①新農(nóng)村建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以充分利用農(nóng)村山水、人文、農(nóng)業(yè)資源，把提供觀賞、休閑、農(nóng)事體驗、農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)合起來，在建設(shè)新農(nóng)村過程中，逐步形成產(chǎn)供銷、旅工貿(mào)一條龍的經(jīng)營體系，建立星級休閑農(nóng)莊，創(chuàng)造新農(nóng)村建設(shè)的靚點[3]。②新農(nóng)村建設(shè)能夠促進農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)基地發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游提供強大吸引物。建設(shè)一批規(guī)?；I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，帶動一村一品發(fā)展，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)之一。生產(chǎn)基地建成后，既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，又是旅游吸引物，成為吸引城市游客的重要旅游資源。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以其為基礎(chǔ)，與一、二、三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，發(fā)展規(guī)?；姆N養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游產(chǎn)品加工業(yè)以及餐飲、住宿、交通、農(nóng)產(chǎn)品流通等第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立和發(fā)展旅游名牌。③新農(nóng)村建設(shè)有利于促進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及社會和諧發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造有利的社會環(huán)境。許多地方的實踐表明，新農(nóng)村建設(shè)中開展“一幫一”聯(lián)村、帶村活動，開展農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等公益事業(yè)建設(shè)，吸納和培訓(xùn)農(nóng)村勞動力進企業(yè)就業(yè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活質(zhì)量；開展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村莊整治建設(shè)，共同建設(shè)農(nóng)村新社區(qū)；通過文化設(shè)施共享、文化活動聯(lián)歡等等形式，共育文明鄉(xiāng)風(fēng)，這些都為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。

2.2面臨的主要挑戰(zhàn)

（1）名牌意識淡薄。長期以來，受計劃經(jīng)濟思想束縛和市場經(jīng)濟發(fā)育不完善的制約，一些地方和企業(yè)對“名牌經(jīng)營”的戰(zhàn)略意義認識不足，創(chuàng)名牌、扶名牌的措施不力，名牌意識淡薄。一些地方和企業(yè)對農(nóng)業(yè)旅游名牌缺乏有效保護，不注重商標(biāo)的國內(nèi)外注冊，導(dǎo)致一些商標(biāo)遭搶注事件屢屢發(fā)生。例如，“橘子洲”、“桃花源”、“瀏陽河”、“滴水洞”、“君山”、“大圍山”等許多農(nóng)業(yè)旅游著名景點景區(qū)商標(biāo)均遭外省搶注，我省無形資產(chǎn)損失慘重，嚴(yán)重制約了我省農(nóng)業(yè)旅游名牌的深入發(fā)展[4]。

（2）國內(nèi)競爭加劇。湖南農(nóng)業(yè)旅游雖然具有資源、品種豐富的優(yōu)勢，但是由于其地理位置正好處于幾個大的旅游區(qū)域之間，所以面臨著很大的競爭壓力。特別是北京、上海等地區(qū)近年來旅游發(fā)展勢頭一直不減。吸引了很多港、澳旅游者。此外，國內(nèi)還存在幾個勢力強勁的競爭對手，比如廣東、云南、四川等。而且近年來，一些新興旅游省份開始崛起，比如湖北、江西等，分流了不少游客。重慶、廣西、貴州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速、競爭力不斷增強，也對我省形成了較大壓力。

（3）缺少長效融資渠道。我省旅游發(fā)展的主要制約因素由開始的旅游環(huán)境，悄然變?yōu)楝F(xiàn)在的進一步開發(fā)的資金缺口。當(dāng)前的旅游業(yè)競爭已經(jīng)從當(dāng)初的旅游環(huán)境的競爭發(fā)展到包括旅游資源、旅游環(huán)境、開發(fā)融資、管理體制等綜合素質(zhì)的競爭。湖南省尤以開發(fā)融資為短。全省缺少一種農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的長效融資機制。當(dāng)前，很多地方都大力引進民營資本，進行合作式開發(fā)。湖南也著力進行嘗試。但是，中小企業(yè)、民營企業(yè)融資仍然比較困難。從整體上說，湖南農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)融資缺少系統(tǒng)機制，在融資環(huán)境建設(shè)方面有待進一步加強。

（4）旅游專業(yè)人才匱乏。旅游業(yè)的競爭，歸根到底是旅游人才的競爭。目前，旅游從業(yè)人員中，精通旅游業(yè)務(wù)、懂得市場營銷、熟悉法律法規(guī)和國際慣例的人員不多，企業(yè)員工的整體素質(zhì)不高。湖南農(nóng)業(yè)旅游在最近幾年得到了較快的發(fā)展，但由于缺乏人才發(fā)展的相應(yīng)環(huán)境，難以吸引外來人才和留住本地人才，而且本省大量旅游人才流入其他旅游發(fā)達省區(qū)，導(dǎo)致省內(nèi)旅游業(yè)員工整體素質(zhì)提高較慢，現(xiàn)有旅游人力資源遠不能滿足需要。人才的缺乏將限制湖南農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展。

3湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開發(fā)的主要模式

根據(jù)對國內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展情況的調(diào)查了解，參考一些專家學(xué)者的研究成果，可以把湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開發(fā)的主要模式劃分為田園型、鄉(xiāng)村型、科技型、農(nóng)貿(mào)型四種。

3.1田園型開發(fā)模式

田園型開發(fā)模式即利用自然或人工營造的鄉(xiāng)村環(huán)境空間，向游客提供逗留的場所，并著力打造相關(guān)品牌，樹立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨特的品牌個性，吸引游客前來消費。這種模式具體又可分為農(nóng)業(yè)園區(qū)型和休養(yǎng)度假型兩種形式。農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式按照園區(qū)規(guī)劃和經(jīng)營管理思想，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費場所和休閑旅游場所結(jié)合為一體，將農(nóng)業(yè)園區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，形成一個綜合性的農(nóng)業(yè)園區(qū)，面積視其性質(zhì)和功能而定。如望城國家農(nóng)業(yè)科技園、瀏陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園“、長沙花卉大世界”等已經(jīng)產(chǎn)生了較大影響。休養(yǎng)度假型模式除了高標(biāo)準(zhǔn)的住宿、餐飲和康體設(shè)施外，還特別注重刻意塑造一種濃郁的鄉(xiāng)村氣氛，娛樂設(shè)施也多以鄉(xiāng)村背景為主題。湖南森林資源和動植物資源十分豐富，張家界、南岳衡山、岣嶁峰、天鵝山等國家森林公園環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然的“氧吧”，利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立森林度假村、竹海度假村，開展“森林浴”避暑、度假、健康療養(yǎng)、科學(xué)考察等活動，具有廣闊的發(fā)展前景。長沙、衡陽、湘潭等大中城市的郊區(qū)，則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂設(shè)施。如長沙市的山鷹潭度假村、千龍湖度假村，衡陽市的清泉度假村等即是比較有影響的農(nóng)業(yè)旅游品牌。

3.2鄉(xiāng)村開發(fā)型模式

鄉(xiāng)村開發(fā)型模式即通過具有參與性的鄉(xiāng)村生活形式及傳統(tǒng)慶典和娛樂活動，實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民的廣泛交流，并打造相關(guān)品牌，樹立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨特的品牌個性，吸引更多游客。這種模式可分為“農(nóng)家樂”型、租賃農(nóng)園型和民俗風(fēng)情型三種具體形式。“農(nóng)家樂”型主要是以各農(nóng)戶為單元，以鄉(xiāng)村民居和鄉(xiāng)村活動場所為主要空間，以農(nóng)戶為接待主體，開辦家庭餐館、旅館，開展旅游接待活動，營造游客能深入其中的生活空間，使其感受“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景，享農(nóng)家樂”的樂趣。具體可分為“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等不同形式。可開展景觀觀賞、田間勞作、野味品嘗、療養(yǎng)健身等休閑活動，使游客消除疲勞、調(diào)節(jié)身心。如益陽市的“農(nóng)家樂”，已開發(fā)出“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”等著名品牌及一系列相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，早在2003年，僅益陽市赫山區(qū)花鄉(xiāng)農(nóng)家樂以養(yǎng)花為主的經(jīng)營戶，憑借其純樸的民風(fēng)，濃郁的鄉(xiāng)情及極富神奇色彩的人文優(yōu)勢就吸引了來自省內(nèi)外各地的游客達24萬人次，旅游業(yè)直接收人832萬元，綜合收人高達1580萬元，帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展[5]。租賃農(nóng)園型模式是以休閑、體驗為目的，滿足較高消費層次的一種類型。具體做法是農(nóng)民將土地出租給市民，讓游客參與一定量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如種植糧食、花草、瓜果、蔬菜等，生產(chǎn)資料和技術(shù)人員由園區(qū)統(tǒng)一配備。主要目的是讓市民體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受耕作樂趣，以休閑、體驗為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營為目標(biāo)。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時則由土地提供者代管。租賃農(nóng)園所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。這使游客不僅能體驗到農(nóng)業(yè)勞動的樂趣，還能學(xué)會簡單的農(nóng)業(yè)技術(shù)。民俗風(fēng)情型模式能夠發(fā)揮地方文化、風(fēng)俗的特長，利用傳統(tǒng)慶典、節(jié)日和娛樂活動吸引都市人到農(nóng)村來，使游客不僅能領(lǐng)略到農(nóng)村的美麗田園風(fēng)光，而且能體驗、了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和傳統(tǒng)文化，增長見識。例如湘南、湘西山區(qū)許多地方至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、古老完整的千年古村和淳樸、完整的民族習(xí)俗。原始的自然生態(tài)和人文生態(tài)景觀、古樸的鄉(xiāng)情民俗，構(gòu)成一個個特色濃郁、帶有極強文化與生態(tài)色彩的觀光農(nóng)業(yè)旅游基地，如荊坪古村[6,7]、高椅古村、上甘棠村等等。

3.3科技開發(fā)型模式

科技開發(fā)型模式兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能，其構(gòu)成系統(tǒng)包括農(nóng)業(yè)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范和科普示范的場所與品牌等。此模式包括農(nóng)業(yè)科技型和教育農(nóng)園型兩種具體形式。農(nóng)業(yè)科技型模式即建設(shè)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園，開展農(nóng)業(yè)科技旅游，同時努力塑造園區(qū)品牌和農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品品牌。高新技術(shù)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)引進國內(nèi)外種植業(yè)高新技術(shù)和品種，園區(qū)內(nèi)多設(shè)立農(nóng)業(yè)展覽館，劃分為各具特色的多個區(qū)域，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，成為融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)藝奇觀、旅游和科普教育功能為一體的現(xiàn)代化農(nóng)藝園。這類農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在省外有陜西楊凌國家級農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、山東煙臺農(nóng)業(yè)科技博覽園等。省內(nèi)有隆平高科農(nóng)業(yè)科技園、東江庫區(qū)“雜交水稻制種基地”、“零陵柑桔示范場”等。目前在全國各地出現(xiàn)了大量的高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園，在2005年國家旅游局公布的農(nóng)業(yè)旅游示范點中高新技術(shù)農(nóng)業(yè)觀光園占了近30%，高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園在旅游業(yè)中的作用日益明顯[8]。教育農(nóng)園型模式是結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育的一種農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營形式及品牌開發(fā)形式。農(nóng)園中的作物、動物、農(nóng)具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強的教育意義。教育農(nóng)園內(nèi)可設(shè)置簡單的農(nóng)業(yè)展室，陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或其圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。這樣可以增加游客對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的了解，激發(fā)他們投身農(nóng)業(yè)建設(shè)的熱情。臺灣的自然生態(tài)教室是較具代表性的教育農(nóng)園。例如南投縣埔里鎮(zhèn)的“臺一生態(tài)教育農(nóng)園”，距離日月潭只有半小時車程，但游客往往比到日月潭的還要多。因為這里專門打造了蝴蝶生態(tài)館、生態(tài)養(yǎng)蜂場、“童話小木屋”等頗具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，將生態(tài)教育與休閑度假、餐飲相結(jié)合，廣受全臺家長與小朋友的歡迎[9]。

3.4農(nóng)貿(mào)開發(fā)型模式

農(nóng)貿(mào)開發(fā)型（或稱流通開發(fā)型）模式是在農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通區(qū)域，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益為重點，借鑒商業(yè)經(jīng)營模式，開發(fā)流通服務(wù)型農(nóng)旅互動項目及其品牌。此模式包括農(nóng)貿(mào)交易會型和農(nóng)產(chǎn)品購物型兩種具體形式。農(nóng)貿(mào)交易會模式主要借助交易會的形式及其品牌，擴大農(nóng)產(chǎn)品宣傳，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，也為農(nóng)業(yè)旅游提供了一個平臺。以湖南“石門柑桔節(jié)”為例。石門縣政府為推介石門柑橘，從2001年開始先后舉辦了九屆柑橘節(jié)，打造了石門柑橘名牌和農(nóng)業(yè)旅游名牌，成為石門農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新的增長點。僅2003年第三屆石門柑橘節(jié)期間舉辦的柑橘狂歡節(jié)活動，就吸引了近萬名游客。期間，長沙、張家界、武漢三地組織的500輛自駕車構(gòu)成的“柑橘狂歡快樂之旅”車隊為整個活動增添了亮麗的風(fēng)景[10,11]。農(nóng)產(chǎn)品購物型模式是一種休閑觀光與購物相結(jié)合的旅游方式和品牌營銷形式。其農(nóng)產(chǎn)品提供形式可以多種多樣，既可以在果園地區(qū)公路兩側(cè)設(shè)直銷攤、店，也可以讓游客到旅游農(nóng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工廠直接購買，還可以開放成熟的果園、菜園、花圃、魚塘等，讓游客摘果、拔菜、賞花、垂釣以享田園之樂。在專設(shè)的開放式農(nóng)場里，游客可以根據(jù)自己的意愿現(xiàn)場采摘喜愛的蔬菜、花卉、果品、禽蛋等農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品，按價付款。雖然價格一般略高于市場售價，但由于這種方式既可以增加旅游者的樂趣，享受親自參與、勞動的體驗，又能夠采摘到最新鮮的果實，因此深受城市居民歡迎。如湖南省內(nèi)的東江庫區(qū)早熟柑桔園、零陵柑桔示范場、長沙市梅溪湖葡萄園、衡陽市珠暉區(qū)酃湖葡萄園等均開展了這類旅游活動。

4推進湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的若干對策建議

根據(jù)以上幾方面的分析，針對存在的問題，借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，我們認為，全省各級政府、有關(guān)企業(yè)及社會各界應(yīng)該在制訂、實施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略過程中，重點在戰(zhàn)略思路、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域特色、營銷創(chuàng)新、營造環(huán)境幾方面采取有力措施。

4.1明確總體思路

針對湖南農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的優(yōu)勢和不利因素，湖南實施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的總體思路應(yīng)該是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)旅游消費者的需求為導(dǎo)向，以正確的市場定位為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，搶抓機遇，整合資源、創(chuàng)新體制機制，積極改進現(xiàn)有農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力擴大同類產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和供應(yīng)，構(gòu)建科學(xué)有效的營銷組織、方法結(jié)構(gòu)，不斷提高湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌的知名度、美譽度和忠誠度。

4.2制定發(fā)展規(guī)劃

要在強化規(guī)劃意識、加強資源普查基礎(chǔ)上，制定中長期規(guī)劃。鑒于名牌戰(zhàn)略具有長期性、根本性、全局性等特征，為了充實完善全省“十二.五”總體規(guī)劃，有必要配套制定“湖南省‘十二.五’名牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。在這一規(guī)劃中，應(yīng)將農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略作為重要內(nèi)容之一。湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌規(guī)劃的總體目標(biāo)是：因地制宜，將農(nóng)業(yè)旅游與調(diào)整改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)緊密結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，不斷提高農(nóng)業(yè)資源利用水平，拓寬農(nóng)民的經(jīng)濟來源，增加農(nóng)民收入；努力加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

4.3突出區(qū)域特色

按照地理區(qū)域、經(jīng)濟、環(huán)境及民俗等因素，我省農(nóng)業(yè)旅游可劃分為長株潭經(jīng)濟發(fā)展區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘中南區(qū)和湘西山區(qū)等四大區(qū)域進行戰(zhàn)略布局，以突出區(qū)域的不同特色，并區(qū)分發(fā)展重點[12,13]。長株潭經(jīng)濟發(fā)展區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展：一是融合大城市，重點發(fā)展以農(nóng)業(yè)科技主題園和參與、體驗性強的休閑景觀群；二是結(jié)合優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)茶葉、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)花木產(chǎn)業(yè)帶，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游；三是依托炎帝陵、韶山花明樓、大圍山、岳麓山等景區(qū)，大力發(fā)展景區(qū)型農(nóng)業(yè)旅游。湘中南區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是重點打造丘陵生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，將湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)打造成粵港澳后花園，建設(shè)好一批“山頂綠樹蔥蘢，山腰果樹環(huán)抱，山下四季花香”的生態(tài)優(yōu)良的休閑山莊；二是依托南岳衡山、新寧莨山、寧遠九嶷山、雙牌陽明山、資興東江湖、祁陽浯溪碑林等著名風(fēng)景區(qū)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游；三是以神農(nóng)創(chuàng)耒、道縣谷源為基礎(chǔ)，大力發(fā)展農(nóng)耕文化的農(nóng)業(yè)旅游。環(huán)洞庭湖區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是充分利用得天獨厚的水資源，重點發(fā)展集療養(yǎng)度假、采摘垂釣、水上運動等為一體的農(nóng)漁風(fēng)光、漁事勞作（如采珍珠等）、荷花觀光生態(tài)園等；二是結(jié)合國家、省糧、棉、油基地，大力發(fā)展特色體驗農(nóng)業(yè)旅游；三是依托洞庭湖，發(fā)展?jié)竦毓珗@等集觀光、保護等于一體的休閑基地。湘西山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是突出大湘西的自然景觀，依托世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景區(qū)、公山國家級自然保護區(qū)等著名風(fēng)景區(qū)，注重和大旅游相結(jié)合，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游；二是利用少數(shù)民族多的特色，大力發(fā)展和挖掘民俗風(fēng)情，體驗民俗文化。

4.4創(chuàng)新營銷策劃

農(nóng)業(yè)旅游品牌的營銷需要政府、行業(yè)組織、企業(yè)（經(jīng)營戶）的共同努力。①要充分發(fā)揮政府作用。政府要利用各方面條件充分展示休閑(旅游)地整體農(nóng)業(yè)旅游品牌形象。例如，利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，進行廣告促銷；有計劃地舉辦切合主題的節(jié)事活動，對區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游品牌進行集中推展，組織代表團積極參加省內(nèi)外、國內(nèi)外的旅游展銷團、交易會，進行農(nóng)業(yè)旅游品牌發(fā)展的交流，展示旅游地的農(nóng)業(yè)旅游品牌形象，提高其知名度。②加強旅游節(jié)會活動的策劃。企業(yè)要積極開展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品促銷活動，吸引游客，提高旅游產(chǎn)品的知名度；與此同時，企業(yè)應(yīng)積極參與和配合目的地開展的各種形式的名牌營銷活動，促進區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長壯大。③積極探索建立農(nóng)業(yè)旅游名牌宣傳促銷的聯(lián)動機制。政府可建立區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理（推進）委員會，制定政策，編制規(guī)劃，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會的成立和運行，協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展；在農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會的積極引導(dǎo)下，行業(yè)協(xié)會從維護成員利益，規(guī)范成員行為方面進行約定。區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會和農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會相互配合，共同促進農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長壯大。

4.5營造優(yōu)良環(huán)境

一是完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，優(yōu)化名牌建設(shè)硬環(huán)境。農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)，需要農(nóng)業(yè)、旅游、交通、電力、衛(wèi)生、通訊等許多部門的參與和配合，因此必須妥善處理各種關(guān)系，搞好綜合協(xié)調(diào)。重點應(yīng)放在水、電、交通、通訊等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善方面，尤其是要改善交通條件，以便于旅游者進出旅游目的地。這樣做一方面便利了旅游者；另一方面改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活條件，促進了新農(nóng)村建設(shè)，一舉兩得。二是抓標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。政府應(yīng)主動組織有關(guān)行業(yè)協(xié)會(商會)積極組織對經(jīng)濟增長有重大帶動作用的技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定和體系研究工作，建立優(yōu)勢產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為企業(yè)創(chuàng)名牌提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，推動企業(yè)在實施名牌戰(zhàn)略的過程中盡快采用國內(nèi)外先進標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高名牌產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平。如衡東縣、南岳區(qū)制定了《家庭旅館定點管理試行辦法》、《家庭旅館設(shè)施設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》等，使農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營管理做到了有據(jù)可依、有章可循[14]。三是進一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，優(yōu)化實施名牌戰(zhàn)略的軟環(huán)境。加強市場秩序治理，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度，加大對名牌產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。營造有利于名牌成長的市場環(huán)境。要充分運用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律規(guī)范市場競爭、整頓市場秩序，加大名牌保護力度，鼓勵自主創(chuàng)新。加強旅游企業(yè)名牌質(zhì)量管理。四是為名牌發(fā)展提供政策支持和財力保證。目前困擾名牌建設(shè)的一個突出問題是資金不足，影響了旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌的發(fā)展。政府對旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌建設(shè)投入不足的原因在于沒有經(jīng)常性的投入來源。因此，政府可通過收取旅游稅、建立旅游發(fā)展基金等方法增加旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌建設(shè)的資金來源。

篇5

是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，歷經(jīng)多年發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，但仍存在農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化增值滯后，農(nóng)村工業(yè)化水平低，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢未充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢等問題。要改變這種現(xiàn)狀，必須充分運用現(xiàn)代工業(yè)的理念謀劃農(nóng)業(yè)，把工業(yè)經(jīng)濟中適應(yīng)社會化大生產(chǎn)、符合市場經(jīng)濟規(guī)律、能夠有效提高資源利用效率等先進經(jīng)營理念，廣泛移植和導(dǎo)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。通過工業(yè)化的生產(chǎn)組織方式，抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的資本運營，發(fā)揮各類市場主體的積極性，走出一條城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以工促農(nóng)、工農(nóng)互動的良性發(fā)展道路，加快閩江源生態(tài)經(jīng)濟強縣建設(shè)步伐。

1．育龍頭強主體。一是項目帶動壯龍頭。圍繞改造提升建蓮、水果、筍竹、林業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集聚生產(chǎn)要素資源，壯大一批核心競爭力強的龍頭企業(yè)。建蓮產(chǎn)業(yè)：##鑫達公司10萬噸“閩江源”綠色飲品二期工程，年內(nèi)生產(chǎn)果蔬飲料3萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值1．5億元，帶動蓮農(nóng)7000戶，基地建設(shè)1．5萬畝，蓮農(nóng)人均增收460元，項目全面達產(chǎn)后，產(chǎn)值突破5億元，成為全省果蔬飲料加工龍頭之一；續(xù)建文鑫公司萬噸蓮系列加工項目，加快廠房新建及設(shè)備安裝，生產(chǎn)蓮食品系列2300噸，實現(xiàn)產(chǎn)值5300萬元，帶動蓮農(nóng)4500戶，基地建設(shè)1．28萬畝，蓮農(nóng)人均增收572元，2至3年后產(chǎn)值突破1億元。水果產(chǎn)業(yè)：##興輝公司年產(chǎn)4000噸獼猴桃果汁項目，完成產(chǎn)值2000萬元，帶動果農(nóng)260戶，基地建設(shè)4000畝，果農(nóng)人均增收107元，至2008年實現(xiàn)產(chǎn)值1億元。筍竹產(chǎn)業(yè)：加快孟宗公司年產(chǎn)100萬箱筍制品項目建設(shè)，年內(nèi)生產(chǎn)筍制品40萬箱，實現(xiàn)產(chǎn)值2000萬元，帶動竹農(nóng)3000戶，基地建設(shè)5萬畝，竹農(nóng)人均增收1600元，至2008年產(chǎn)值達1億元。林業(yè)產(chǎn)業(yè)：培育壯大萬隆、元峰和青源木業(yè)等竹木加工龍頭企業(yè)，新上萬隆公司1條膠合板和2條竹膠板項目，實現(xiàn)竹木加工產(chǎn)值3000萬元，帶動農(nóng)民人均增收100元。繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)項目的可研論證和策劃包裝，重點推出文鑫蓮食品、孟宗筍制品擴產(chǎn)等對外合作項目，吸引合作伙伴合資合作開發(fā)特色農(nóng)業(yè)資源。按照市場化運作機制，加強項目成本核算，追求效益最佳化。二是創(chuàng)新機制活龍頭。引導(dǎo)龍頭企業(yè)不斷創(chuàng)新與農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機制，以經(jīng)濟利益為紐帶，建立互惠互利的新型利益分配關(guān)系，逐步由契約聯(lián)結(jié)、服務(wù)聯(lián)結(jié)向資產(chǎn)、資本聯(lián)結(jié)方向發(fā)展，探討采取建立風(fēng)險基金、實行最低保護價、返還一定利潤等形式，形成更為緊密的利益聯(lián)結(jié)體，促進企業(yè)原料基地建設(shè)，減少和規(guī)避農(nóng)業(yè)種植風(fēng)險。同時結(jié)合農(nóng)村改革穩(wěn)妥推進土地的合理流轉(zhuǎn)，使土地資源向種田能手和農(nóng)業(yè)企業(yè)集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，并探索采取股份制等形式，培育家庭農(nóng)場（莊）和農(nóng)業(yè)開發(fā)公司，形成新的農(nóng)業(yè)主體，激活農(nóng)村經(jīng)濟“細胞”。

2．?dāng)U基地建“車間”。一是優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局。著眼解決區(qū)域開發(fā)重點、資源合理選擇與優(yōu)化配置等問題，逐步構(gòu)建以城區(qū)為中心，里心、均口為兩翼的V型特色經(jīng)濟區(qū)，鞏固“三子”（蓮子、果子、種子）基礎(chǔ)，加快品種更新，提高特色農(nóng)業(yè)比重；構(gòu)建以黃埠、客坊、伊家為主的西部種養(yǎng)經(jīng)濟區(qū)，重點發(fā)展烤煙、食用菌、仔豬、肉牛及草食畜禽為主的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目；構(gòu)建以溪源、黃坊為主的東部經(jīng)濟區(qū)，充分開發(fā)筍竹資源，提高筍竹加工轉(zhuǎn)化增值效益。二是發(fā)展商品農(nóng)業(yè)基地。完善特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞##自然資源和市場需求組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，重點鞏固和發(fā)展“三子”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育蓮子、水果、種子、筍竹、烤煙、畜禽、林業(yè)等七大特色農(nóng)業(yè)基地，建設(shè)以黃花梨為主的優(yōu)質(zhì)水果基地12萬畝，年產(chǎn)量6萬噸，產(chǎn)值1億元；蓮子種植面積擴大到6萬畝，年產(chǎn)干蓮6000噸，產(chǎn)值1．2億元；雜交水稻制種穩(wěn)定在3萬畝，年供種5000噸，產(chǎn)值3000萬元；煙葉種植擴大到4．5萬畝，年收購量10萬擔(dān)左右，產(chǎn)值5500萬元；加快發(fā)展萬頭仔豬、百萬羽鵝和2000頭肉牛養(yǎng)殖基地，年實現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)值6600萬元；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)10萬畝“兩高一優(yōu)”筍竹兩用林，##10個毛竹面積5000畝的生產(chǎn)大村，年實現(xiàn)竹業(yè)總產(chǎn)值1．12億元；建好35萬畝速生豐產(chǎn)用材林基地，深度開發(fā)林業(yè)資源，年實現(xiàn)林業(yè)總產(chǎn)值4．5億元，逐步形成閩江源頭特色明顯的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。

3．拓市場促營銷。一是提高質(zhì)量拓市場。以建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，進一步完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。依托《建蓮標(biāo)準(zhǔn)綜合體》和《黃花梨標(biāo)準(zhǔn)綜合體》，制定建蓮、黃花梨無公害栽培標(biāo)準(zhǔn)，建立健全蓮子、水果、種子、筍竹等大宗農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和檢驗檢測體系，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)執(zhí)行國家或省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵企業(yè)帶動基地實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)申報國家綠色食品標(biāo)志使用權(quán)，實施ISO9000質(zhì)量管理體系認證，制定農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)、包裝、儲運、加工等質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程納入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理軌道，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全系數(shù)，更好地適應(yīng)國內(nèi)外市場的需求。二是打響品牌拓市場。深入挖掘提煉現(xiàn)有特色品牌的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，加大品牌宣傳投入，利用廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、明信片、掛歷等各類現(xiàn)代傳媒進行廣告宣傳，有選擇地在境內(nèi)交通要道兩側(cè)、城區(qū)主要出入口、節(jié)點建筑物上制作一批圖文并茂的農(nóng)產(chǎn)品廣告宣傳牌，以及在交通工具上噴上特色產(chǎn)品廣告標(biāo)識，擴大“中國建蓮之鄉(xiāng)”、“中國黃花梨之鄉(xiāng)”、“國家級生態(tài)示范區(qū)”、“閩江源”、“文鑫”、“孟宗”等特色農(nóng)業(yè)品牌宣傳覆蓋面，提高市場知名度和美譽度。繼續(xù)加大品牌創(chuàng)建力度，在現(xiàn)有6個省名牌產(chǎn)品、3個省著名商標(biāo)、1個省無公害農(nóng)產(chǎn)品和3個國家綠色食品標(biāo)志使用權(quán)、3個國家原產(chǎn)地標(biāo)志產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點爭取“閩江源”系列茶果飲料盡早獲評中國名牌產(chǎn)品。同時要加強對已有品牌的扶持和保護，堅持按照標(biāo)準(zhǔn)化進行生產(chǎn)和管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，確保特色品牌長盛不衰，促進品牌優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。三是加強營銷拓市場。繼續(xù)改造和建設(shè)城區(qū)西門農(nóng)貿(mào)市場及里心蓮子、溪源筍竹、溪口黃花梨等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場，不斷完善城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)體系；放手發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品購銷企業(yè)和農(nóng)村合作經(jīng)濟組織，加強營銷隊伍建設(shè)，支持引導(dǎo)縣經(jīng)紀(jì)人協(xié)會，蓮子、黃花梨專業(yè)合作社和筍竹行業(yè)協(xié)會等中介組織發(fā)展，抓緊組建縣蓮業(yè)協(xié)會和菌業(yè)協(xié)會，規(guī)范中介組織運作，發(fā)揮其連接市場和農(nóng)民的橋梁紐帶作用，把分散的農(nóng)民組織起來發(fā)展，聯(lián)合起來競爭，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，形成多元化流通格局；在若干##農(nóng)產(chǎn)品主銷城市建立農(nóng)產(chǎn)品信息站和直銷窗口、連鎖經(jīng)營店，及時準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供市場信息，引導(dǎo)農(nóng)民按市場需求組織生產(chǎn)，努力搶占市場先機；抓好臺資企業(yè)應(yīng)德公司1000畝黃花菜項目建設(shè)，示范吸引臺灣資金和技術(shù)投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)，開拓國際市場。推行新型營銷方式，發(fā)展會展促銷、銷售、物流配送、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、網(wǎng)上交易等現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)，多渠道推動特色農(nóng)產(chǎn)品的順暢流通。版權(quán)所有

4．抓科技優(yōu)服務(wù)。一是加大農(nóng)業(yè)科研力度。具體把握好三個環(huán)節(jié)：1要加強品種選育和新品種培育引進。任何優(yōu)良品種都有退化老化過程，需要及時研究新品種進行替代，要以科學(xué)態(tài)度搞好品種選育工作，保持品種優(yōu)良性，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)；2要為生產(chǎn)環(huán)節(jié)搞好供應(yīng)。在研究新品種的同時，導(dǎo)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各項技術(shù)，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立技術(shù)服務(wù)推廣的具體工作程序和要求，采用通俗易懂形式培訓(xùn)和引導(dǎo)好農(nóng)民，盡快掌握新品種生產(chǎn)技術(shù)；3要拓展特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用范圍。重點抓好擴大建蓮應(yīng)用范圍的基礎(chǔ)研究，繼續(xù)與福建農(nóng)林大學(xué)生物遺傳研究所合作進行“西門蓮”提純復(fù)壯，與中國預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所合作開展蓮子醫(yī)藥研究GAP認證，進一步提煉蓮子的藥用價值，努力建設(shè)蓮子藥用產(chǎn)地縣，拉長建蓮產(chǎn)業(yè)鏈，提高建蓮附加值。二是加大新品種推廣力度。成立“建選17號”推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，科學(xué)制定考核獎懲辦法，把新品種推廣面積和產(chǎn)量落實到具體田頭地塊，全面完成5000畝“建選17號”種藕推廣任務(wù)，同時蓮科所等單位要為推廣種植及時提供種源服務(wù)。三是加快農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)與市場的接軌?？蒲袡C構(gòu)要主動面向市場，在職能轉(zhuǎn)換、機制創(chuàng)新等方面與市場經(jīng)濟融合，運用市場經(jīng)濟的方式來辦好科研機構(gòu)，建立適應(yīng)市場需求的優(yōu)質(zhì)種源供應(yīng)基地，在提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的同時，增強科研機構(gòu)自身造血功能。四是建設(shè)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。繼續(xù)抓好將屯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)建設(shè)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，加快引進一批科技型特色農(nóng)業(yè)種養(yǎng)項目入園落戶，在園區(qū)積極推廣農(nóng)業(yè)實用技術(shù)，充分發(fā)揮園區(qū)的集聚和示范帶動作用。同時繼續(xù)加強農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、市場流通和職業(yè)教育體系建設(shè)，改善農(nóng)田水利、鄉(xiāng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞：區(qū)域物流 節(jié)點 跨越式 發(fā)展對策

中圖分類號：F252

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）08-240-04

一、打造區(qū)域物流節(jié)點城市價值分析

現(xiàn)代物流已從最初的“物的實體流動”發(fā)展為一個由點、線、面構(gòu)成的復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一般情況下，兩種不同形式運動過程或相同形式的兩次運動過程都要有暫時的停頓，而一次暫時停頓也往往聯(lián)接著兩次不同的運動，物流過程便是由諸多的“運動――相對停頓――運動――相對停頓”所組成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

所謂物流節(jié)點就是物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中連接物流線路的結(jié)節(jié)之處，是物流綜合服務(wù)功能的空間集聚載體。在現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，物流節(jié)點不僅執(zhí)行著一般的物流職能，而且越來越多地執(zhí)行指揮調(diào)度、信息處理等神經(jīng)中樞的職能，是整個物流網(wǎng)絡(luò)的靈魂所在，因此，研究物流節(jié)點及其價值作用既是現(xiàn)代物流區(qū)別于以往的重要所在，也是發(fā)展現(xiàn)代物流的必然要求。

建設(shè)區(qū)域性物流節(jié)點城市具有豐富的內(nèi)涵和時代意義，從區(qū)位上看，區(qū)域性物流節(jié)點城市是區(qū)域范圍內(nèi)綜合性的交通樞紐和綜合運輸大通道的重要交會點，具有良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施和便捷的海、陸、空運輸條件；從功能上看，區(qū)域性物流節(jié)點城市應(yīng)具有較為發(fā)達的現(xiàn)代物流業(yè)，能夠提供高效的物流服務(wù)，具有運輸、倉儲、中轉(zhuǎn)、分撥、配送、貨代、加工、信息處理等綜合服務(wù)功能，是大規(guī)模物流、商流、信息流、資金流的集散地；從作用上看，區(qū)域性物流節(jié)點城市應(yīng)具有較大的吸引和輻射范圍，對全省甚至全國物流網(wǎng)絡(luò)的合理布局、順暢鏈接和高效運行都具有全局性作用和影響。

1.有利于促進地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展。當(dāng)前，我國物流產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢，物流業(yè)對GDP的貢獻率已有明顯提高，物流業(yè)對第一、第二、第三等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用日趨凸顯，物流業(yè)的戰(zhàn)略地位日益重要。較之省內(nèi)大多城市，雖然清遠具有相當(dāng)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，但其物流業(yè)的發(fā)展不僅落后于其他城市，而且也滯后于其他產(chǎn)業(yè)，以至于清遠區(qū)域內(nèi)工、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如清遠城區(qū)的建筑陶瓷、英德的水泥以及大量的農(nóng)副土特優(yōu)產(chǎn)品等所需的運輸、配送、倉儲、加工等物流業(yè)務(wù)大都由珠三角或省外的第三方物流企業(yè)來承擔(dān)，而清遠本地的物流企業(yè)不僅數(shù)量少、規(guī)模小，而且還處于分散經(jīng)營、無序甚至惡性競爭狀態(tài)中，既沒有建立起在省內(nèi)外有較大影響力和輻射范圍的大型的物流公司、物流中心和配送中心，更沒有形成一個完善的現(xiàn)代物流服務(wù)體系，作為“第三利潤源泉”的現(xiàn)代物流在清遠經(jīng)濟社會發(fā)展中所起的作用微乎其微，因此，清遠完全有必要通過完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，合理布局物流節(jié)點，發(fā)展壯大物流企業(yè)，以打造區(qū)域性物流節(jié)點城市，既能夠充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，同時也能夠促進農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、物流等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，從而促進清遠地方經(jīng)濟又好又快、可持續(xù)性地發(fā)展。

2.有利于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強城市競爭力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)水平較低是清遠經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要矛盾，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)、加快提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是清遠實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為重要的服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展不僅可以促進商業(yè)、金融業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展，增強現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的綜合競爭力，而且可以推動二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，因此，對轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強城市競爭力具有不可替代的作用。

3.有利于揚長避短、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)區(qū)域合作共贏。清遠的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢得天獨厚，南靠作為中國制造基地之一的珠三角核心區(qū)的廣州和佛山，距離廣州白云國際空港30公里，西鄰屬西部開發(fā)?。▍^(qū)）的廣西，北部接壤同屬中部省份的湖南、江西；較之省內(nèi)其他城市，清遠具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢以及連接廣東、湖南、廣西、江西四大市場的優(yōu)勢。優(yōu)越的地理位置，便利的交通條件，強大的空港、海港運輸能力，加之擁有便利的廣州、深圳、香港等地通關(guān)優(yōu)勢，清遠完全可以利用縱橫交錯的陸地高速公路、鐵路、軌道交通網(wǎng)絡(luò)以及海空運輸?shù)葍?yōu)勢積極打造我國華南地區(qū)重要的現(xiàn)代物流基地和橋頭堡陣地，建立承外啟內(nèi)、南融北拓、雙向共贏的開放格局，形成具有南北雙向吸附能力和輻射能力，并在南北雙向的資源配置中大幅提高清遠的商流、物流、資金流和信息流， 在“泛珠三角”空間區(qū)域范圍內(nèi)實現(xiàn)區(qū)域間的資源共享、合作共贏，以進一步提升城市的集聚功能和對外服務(wù)功能，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、打造區(qū)域物流節(jié)點城市SWOY分析

1.優(yōu)勢分析。眾所周知，雖然清遠的現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)起步較晚，而且發(fā)展也相對緩慢，滯后于其他產(chǎn)業(yè)，但清遠區(qū)域內(nèi)卻擁有發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的諸多優(yōu)勢和有利因素，主要表現(xiàn)為：（1）市場定位優(yōu)勢。近幾年，清遠市委、市政府制定并實施了旨在進一步推動清遠經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展的“橋頭堡”戰(zhàn)略，橋頭堡是“橋”與“堡”的結(jié)合體，“橋”是內(nèi)聯(lián)外通、高效便捷的通道，“堡”是里應(yīng)外合、出入自如的重要基地，可見，“橋頭堡”戰(zhàn)略是一個包含經(jīng)濟、政治、社會、旅游、文化等豐富內(nèi)涵，具有多方面影響力的戰(zhàn)略部署和發(fā)展目標(biāo)?！皹蝾^堡”戰(zhàn)略的實施，能夠充分發(fā)揮其地緣優(yōu)勢、交通優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在改革開放中先行一步，搶占時展先機，把本區(qū)域打造成為商貿(mào)流通的重要通道、交通的門戶樞紐、競爭合作交流的重要平臺、對外經(jīng)濟交流的重要窗口和區(qū)域性的物流節(jié)點城市。（2）區(qū)位地緣優(yōu)勢。清遠位于粵湘桂“三省通衢”之咽喉部位，同時又處于珠三角與粵北山區(qū)的結(jié)合部，是廣東與內(nèi)地市場相連接的重要經(jīng)濟走廊，是接受港澳和“珠三角”市場輻射的前沿陣地。清遠一頭緊靠珠三角核心區(qū)，并與省會廣州為鄰，一頭接壤國內(nèi)市場腹地，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達，承外啟內(nèi)，完全有條件成為珠三角地區(qū)和廣大內(nèi)地市場主體融合交流的“橋頭堡”，形成對內(nèi)對外的“雙向開放”格局。（3）交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。近年來，清遠市委、市政府進一步加大對交通基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的力度，隨著“五縱四橫，一江、四軌”交通網(wǎng)的完善以及縣縣通高速等目標(biāo)的實現(xiàn)，清遠基本形成以京港澳高速、廣清連高速為主骨架，以106、107和323國道為主干線，以京廣鐵路、京廣高鐵為主動脈，以大、小北江黃金水道為主航道，以清遠火車站、武廣高鐵站、廣清輕軌站、清遠港為主樞紐的連接大小城鎮(zhèn)、覆蓋廣大鄉(xiāng)村的四通八達的水陸空立體交通網(wǎng)，真正實現(xiàn)與珠三角及周邊縣市的無縫對接。并形成大市區(qū)環(huán)城高速公路，這將為清遠的經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的動力和活力，對清遠打造區(qū)域物流節(jié)點城市，加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)將產(chǎn)生極大的推動、促進作用。（4）產(chǎn)品資源優(yōu)勢。清遠是廣東省的農(nóng)業(yè)大市，通過實施農(nóng)業(yè)品質(zhì)、品牌“雙品”工程，已形成一批優(yōu)質(zhì)蔬果、“三鳥”、有機稻、水產(chǎn)等較具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。目前，清遠正以建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地方式，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、特色化和生態(tài)化，以加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。豐富多樣的自然資源，眾多的土、特、優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品，數(shù)量龐大、品種齊全的各類工業(yè)品對清遠發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，打造區(qū)域性物流節(jié)點城市，提供了強有力的產(chǎn)業(yè)支撐和資源保障。（5）成本要素優(yōu)勢。清遠是廣東省地域面積最大的地級市，擁有豐富的土地資源、充裕的勞動力資源以及低廉的物價水平等經(jīng)濟因素，由此決定了清遠的土地供給能力較強，可持續(xù)發(fā)展空間大，要素成本較低。與此同時，隨著廣東省職業(yè)教育基地落戶于清遠大學(xué)城，未來幾年將有十幾所省內(nèi)中、高職院校進駐，不僅能為清遠地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)提供強有力的人才支撐和智力支持，而且相對于珠三角及其他城市來說，其用人成本也是相對低廉的，具有明顯的成本要素優(yōu)勢。

2.劣勢分析。（1）清遠的物流業(yè)起點低、起步晚、發(fā)展慢。清遠市是粵北山區(qū)市，商品經(jīng)濟不發(fā)達，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，財政投入嚴(yán)重不足，在發(fā)展第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)方面存在著明顯的政策偏差和傾向，加之政府對發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其是物流業(yè)的政策扶持力度不夠，致使清遠的物流基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善，傳統(tǒng)物流所占比例大，物流資源較為分散、整合度不高，難以形成規(guī)模經(jīng)濟和效率優(yōu)勢，缺乏具有區(qū)域影響力的品牌企業(yè)和特色服務(wù)，區(qū)域內(nèi)物流企業(yè)競爭力較弱，物流業(yè)的整體發(fā)展和服務(wù)水平較低，無法聚集大量的商流、物流、信息流、資金流和客商流，從而制約著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展。（2）清遠的現(xiàn)代物流體系尚未建立，物流設(shè)施布局不合理。發(fā)展物流必須有一個完善的現(xiàn)代物流體系。從硬環(huán)境來看，雖然清遠的物流基礎(chǔ)設(shè)施有了很大的改善，交通運輸網(wǎng)絡(luò)日益優(yōu)化，物流節(jié)點逐年增多，但清遠的現(xiàn)代物流體系尚未完全建立，物流設(shè)施布局也不合理，主要表現(xiàn)為：第一，缺乏政府對整個現(xiàn)代物流體系的協(xié)同規(guī)劃與物流設(shè)施的合理布局。第二，缺乏具有較大輻射范圍和較強影響力的大型物流園區(qū)、物流中心和配送中心。從軟環(huán)境來看，雖然清遠企業(yè)經(jīng)營管理水平和信息化程度均有所提高，但總體來看，企業(yè)的經(jīng)營管理水平普遍較低，大部分物流企業(yè)經(jīng)營處于粗放式管理，缺乏必要的服務(wù)規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)，物流信息化建設(shè)相對滯后，物流信息系統(tǒng)還不完善，物流信息處理能力較弱，仍然缺乏與外界溝通交流的信息交流平臺，缺乏信息傳遞、處理、共享的渠道。（3）供需不平衡的結(jié)構(gòu)性矛盾依然存在。社會化的物流需求不足與專業(yè)化的物流供給不夠，是制約清遠市物流發(fā)展的主要矛盾。供需不平衡的結(jié)構(gòu)性矛盾突出表現(xiàn)在：物流需求和釋放的速度不快，“大而全”、“小而全”的企業(yè)物流運作比例較大；物流供給能力還不能滿足市場需求，特別是一些即時需求、特色需求、物流一體化需求滿足率不高，需求不足與供給不夠并存，物流資源短缺與物流服務(wù)質(zhì)量低并存。物流資源種類和流向不對等、不平衡也制約了清遠市物流業(yè)的發(fā)展。（4）清遠的物流從業(yè)人員素質(zhì)不高，物流效率和服務(wù)質(zhì)量難以提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，在清遠的物流企業(yè)中，從業(yè)人員大多具有高中甚至以下學(xué)歷，只能從事簡單的物流作業(yè)活動，如搬運、裝卸、保管、包裝和簡單的加工，擁有駕照的也只能完成一般性的運輸、配送任務(wù)，至于物流線路的規(guī)劃與設(shè)計、庫存優(yōu)化控制與管理、現(xiàn)代物流裝備的使用與維護、物流系統(tǒng)的優(yōu)化與提升等要求較高的工作卻難以勝任，勢必導(dǎo)致物流成本居高不下，影響到物流效率和服務(wù)質(zhì)量的進一步提升，從而影響和制約清遠現(xiàn)代物流業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

三、打造區(qū)域性物流節(jié)點城市的路徑選擇及對策建議

1.提升打造區(qū)域性物流節(jié)點城市重要性的認識。與現(xiàn)代物流業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位相比，與清遠發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的特殊意義相比，社會各界的認識還不統(tǒng)一、不到位，重視程度也遠遠不夠，仍有進一步加強提高的必要。通過普及現(xiàn)代物流基本知識，加強對現(xiàn)代物流的宣傳和教育，制定并健全與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展相關(guān)的各項考核制度，來提高各級政府、政府各部門及社會各界對打造區(qū)域性物流樞紐城市、發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)重要性的認識，促進清遠現(xiàn)代物流業(yè)的跨越式發(fā)展。

2.加快對區(qū)域現(xiàn)代物流體系的協(xié)調(diào)規(guī)劃和共建步伐。發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，打造區(qū)域性物流節(jié)點城市，就要統(tǒng)籌謀劃清遠物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，市場定位要準(zhǔn)確，發(fā)展思路要清晰，與其他行業(yè)、周邊城市的聯(lián)動效應(yīng)要強，尤其在廣（州）佛（山）肇（慶）清（遠）云（?。﹨^(qū)域一體化框架下，清遠要打造區(qū)域性物流節(jié)點城市，應(yīng)加強區(qū)域內(nèi)的溝通與協(xié)調(diào)，共同規(guī)劃并建設(shè)“大物流經(jīng)濟圈”。在分工協(xié)作、優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，通過加大區(qū)域物流規(guī)劃協(xié)調(diào)、執(zhí)行力度，健全區(qū)域物流市場合作機制，構(gòu)建功能完善的區(qū)域物流體系，促進區(qū)域物流基礎(chǔ)設(shè)施的合理分工與布局，共建區(qū)域物流信息平臺，打通信息流通渠道，加快區(qū)域物流標(biāo)準(zhǔn)體系實施的步伐，共同培育區(qū)域物流所需人才，來加快區(qū)域物流業(yè)的發(fā)展，共享區(qū)域物流發(fā)展成果，同時也解決清遠在發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其是現(xiàn)代物流業(yè)中所遇到的突出問題，促進清遠現(xiàn)代物流業(yè)的跨越式新發(fā)展。

3.加大政府對發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)扶持的力度。（1）加大政策扶持力度，促進清遠現(xiàn)代物流業(yè)跨越式發(fā)展。國務(wù)院關(guān)于《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃（2014-2020）》中強調(diào)指出：加大土地等政策支持力度，著力降低物流成本。落實和完善支持物流業(yè)發(fā)展的用地政策，依法供應(yīng)物流用地。目前，清遠在積極進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整，必然騰出大量的土地或廠房，倘若集中用于建設(shè)專業(yè)或綜合物流園區(qū)（物流中心），則能夠形成巨大的集聚效應(yīng)、輻射范圍和規(guī)模效益，有利于推進區(qū)域性物流節(jié)點城市建設(shè)。為進一步鼓勵物流企業(yè)做大做強，對規(guī)模以上企業(yè)新購置的車輛可予以財政補貼，對物流企業(yè)繳納的稅金可享受減免或返還等政策上的優(yōu)惠，通過政府等相關(guān)職能部門的通力合作，加大對物流所用車輛的管理，規(guī)范物流市場秩序和市場行為。（2）加大財政、融資支持力度，促進清遠現(xiàn)代物流業(yè)快速發(fā)展。第一，可設(shè)立清遠市現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展基金，基金來源分成兩部分，主體部分由政府財政部門每年安排一定數(shù)量的資金用于重點物流項目尤其是物流基礎(chǔ)設(shè)施項目，輔助部分由行業(yè)協(xié)會按物流企業(yè)經(jīng)營收入征收一定比例的費用以及銀行貸款、社會捐助等三部分組成輔助基金。第二，鼓勵和引導(dǎo)銀行在獨立審貸的基礎(chǔ)上，向符合條件的物流企業(yè)發(fā)放貸款。第三，完善貸款擔(dān)保體系，鼓勵各類擔(dān)?；鹣蛭锪鳂I(yè)傾斜。第四，支持符合條件的物流企業(yè)進入資本市場融資，通過股票上市等方式籌措資金。

4.要形成物流領(lǐng)域全方位對外開放的格局。首先，要采取積極有效的政策，繼續(xù)引進國際、國內(nèi)一流的物流企業(yè)、物流技術(shù)和物流管理模式；其次，要鼓勵國際、國內(nèi)物流企業(yè)與本土物流企業(yè)開展各種形式的交流和合作，積極引導(dǎo)國際、國內(nèi)物流公司通過合資、合作等形式，與本土企業(yè)共同投資物流項目、合作開展物流業(yè)務(wù)，不斷提高本土物流企業(yè)經(jīng)營能力和管理水平。

5.加快對現(xiàn)代物流軟、硬件環(huán)境的建設(shè)。打造區(qū)域物流節(jié)點城市，不應(yīng)該把它單純理解為隸屬于某一個行政區(qū)域的區(qū)域性城市，而應(yīng)理解為具有一定空間價值和時間價值的物流節(jié)點，一個在社會物流甚至國際物流系統(tǒng)中發(fā)揮著強大作用的物流節(jié)點，要建設(shè)這樣的區(qū)域性物流節(jié)點城市，不僅需要強大的產(chǎn)業(yè)支撐，也需要相應(yīng)的軟、硬件環(huán)境的提升和支持。

6.逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，打造優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)鏈。打造區(qū)域性物流節(jié)點城市，要有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為基礎(chǔ)，需要有強大的產(chǎn)業(yè)群體支撐，可以說，沒有現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)，就沒有現(xiàn)代化的物流業(yè)，也就建不成區(qū)域性甚至全國性的物流節(jié)點城市。

清遠不僅地域面積最大，也是一個農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的土地、農(nóng)林資源，有利于形成綜合性資源優(yōu)勢，通過大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，將清遠的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。清遠的工業(yè)化、城市化水平還不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系還沒有完全建立起來，因此，清遠要充分利用靠近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢以及珠三角地區(qū)的企業(yè)加快向粵東、西、北和周邊省、區(qū)轉(zhuǎn)移的時機，吸納和承接珠三角及內(nèi)地企業(yè)向清遠地區(qū)轉(zhuǎn)移， 通過吸納承接珠三角的“高、大、優(yōu)”企業(yè)，推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級，加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)，以把清遠建成環(huán)珠三角高端產(chǎn)業(yè)成長新區(qū)。所謂“高”，就是積極承接高科技企業(yè)和高端技術(shù)；所謂“大”，就是引進、承接規(guī)模大和競爭力強的企業(yè)和項目；所謂“優(yōu)”，就是引進一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、名優(yōu)產(chǎn)品和名優(yōu)品牌。通過培育清遠本土獨具特色的商貿(mào)物流品牌、龍頭企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品，做大做強第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)，積極打造優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)鏈，建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

7.健全現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)、規(guī)劃等制度體系。一方面，要結(jié)合清遠現(xiàn)代物流業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的實際，不斷完善、充實促進現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)體系；另一方面，要全面梳理各級、各部門出臺的有關(guān)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，根據(jù)經(jīng)濟社會和清遠物流業(yè)發(fā)展形勢的變化特點，及時調(diào)整、修改和完善原有的規(guī)劃，形成由市級政府規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)、市級各部門和各縣（市）區(qū)相關(guān)規(guī)劃為支撐的科學(xué)完整的清遠現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系。

8.完善人才引進培養(yǎng)機制，重視物流人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)。清遠的物流業(yè)整體發(fā)展水平低，而且發(fā)展相對緩慢與物流從業(yè)人員素質(zhì)低和物流專業(yè)人員嚴(yán)重缺乏是密切相關(guān)的。清遠要在量、質(zhì)兩個方面同步提升物流發(fā)展水平， 就需要重視實施人才引進和人才培養(yǎng)工程發(fā)展戰(zhàn)略，建立和完善人才引進培養(yǎng)機制，不斷創(chuàng)新人才引進方式，在人才的總量、素質(zhì)、結(jié)構(gòu)、分布上做好中、長期的規(guī)劃。堅持引進與培養(yǎng)并重的政策，搭建吸納人才的平臺，不僅要重視物流技能人才的引進，也要重視物流管理人才的引進，不僅要引進物流科學(xué)方面的人才，也要引進管理、工程、營銷、策劃等方面的人才，為清遠現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供充足的智力支持和人才保障。

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