導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育賽事活動目的，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘 要 隨著現(xiàn)代社會進程的加快，人民的物質(zhì)生活已經(jīng)得到基本保證，在這一基礎(chǔ)上，社會群眾開始追求更高層次的生活質(zhì)量。體育作為鍛煉身體、提高綜合素質(zhì)的有效方式，在近幾年來，受到社會越來越多的認(rèn)可。對此，本文將立足于大眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析其體育內(nèi)容，并對大眾體育賽事的組織與運作方式進行相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞 大眾體育 賽事內(nèi)容分析 組織與運作研究

大眾體育是以社會群眾為主體開展的體育項目，在這一過程中，社會群眾可以實現(xiàn)強身健體、娛樂休閑以及溝通交談等多種目標(biāo)。大眾體育內(nèi)容廣泛，形式多樣，是現(xiàn)代社會群眾的一種重要休閑方式。在大眾體育基礎(chǔ)上衍生而來的大眾體育賽事，不以體育成績?yōu)樽罱K考察目的，重點在于提升社會群眾綜合素質(zhì)，改善社會精神面貌。

一、大眾體育綜合概述

大眾體育是指社會群眾自愿參加的體育項目，其最終目的是為了加強身體鍛煉、改善生活方式，在長期發(fā)展之下而形成的內(nèi)容廣泛、形式多樣的體育活動。大眾體育可以按照區(qū)域、年齡、性別、職業(yè)、組織以及場所等分為多種體育形式。大眾體育的顯著特征是不限參與對象、不限活動時間、活動內(nèi)容以娛樂為主、活動目的因人而異、組織形式多種多樣等。在當(dāng)前社會中，大眾體育已經(jīng)成為一項具有娛樂性質(zhì)的活動[1]。

二、大眾體育賽事現(xiàn)狀及內(nèi)容分析

（一）大眾體育賽事現(xiàn)狀

大眾體育賽事是伴隨大眾體育而產(chǎn)生的附屬品，比賽就有競爭，大眾體育賽事的根本目的雖然是以休閑娛樂為主但是競爭也不可避免的貫穿其中。大眾體育的主體雖然是社會群眾，但是基于社會實際情況考察，大型的大眾體育賽事對參賽人員的年齡以及體能素質(zhì)仍有著一定要求。以目前的情況來看，我國目前具有一定規(guī)模的大眾體育賽事一般集中在中東部沿海城市，且體育項目多種多樣，與之相對而言的中西部則發(fā)展較為緩慢，其影響力也有一定限制[2]。

（二）大眾體育賽事內(nèi)容分析

不考慮具有特殊含義的綜合性大眾體育賽事，目前我國的大眾體育賽事競賽項目主要包括田徑、籃球、游泳等較為常規(guī)的體育內(nèi)容，在長期的發(fā)展進程中，由于這類體育項目便于組織、設(shè)施簡單，已經(jīng)形成了比較完善的競賽規(guī)則，并具有一定的群眾基礎(chǔ)。

三、大眾體育賽事的組織與運作研究

（一）大眾體育賽事的組織策劃

大眾體育賽事是一項綜合性的大型體育活動，因此，在進行賽事策劃之前，可以參考相關(guān)的體育賽事策劃章程，然后與大眾體育賽事的特性相結(jié)合，以大眾體育賽事的最終目的為依據(jù)，策劃完整系統(tǒng)的組織計劃。一般而言，大眾體育賽事的組織及運作首先要成立相關(guān)的體育組織，然后計劃賽事。在計劃中，要充分考慮到賽事舉辦地點、賽事時間限制、賽事現(xiàn)場控制等問題。因此，在進行組織規(guī)劃之前，相關(guān)人員要與社會群眾以及體育局進行適當(dāng)溝通，整體把握宏觀控制，制定詳細(xì)的比賽規(guī)則。另外，除了由當(dāng)?shù)卣l(fā)起的大眾體育賽事外，部分大眾體育賽事的發(fā)起者則是參與體育活動的居民群眾，一般由群眾自主發(fā)起的體育賽事不涉及任何商業(yè)目的，其出發(fā)點完全是為了強身健體、加強彼此間溝通交流，對此，在體育賽事中必須要主要人身安全防護，在決定參與體育項目之前，做好充分準(zhǔn)備，避免由于意外而引發(fā)的意外事故[3]。

（二）大眾體育賽事的運作流程

對當(dāng)前的主要大眾體育賽事進行分析，可以發(fā)現(xiàn)由體育局和體育總會系統(tǒng)主辦、各單項體育協(xié)會所舉辦的單項體育活動、社區(qū)或者街道辦事處等基層大眾體育管理處是主要的大眾體育賽事組織形式。賽事的具體運作流程是決定大眾體育賽事成功與否和現(xiàn)實意義的關(guān)鍵，因此在賽事運作流程中符合民意是最為重要的因素之一，對此，首先要進行相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容一般為環(huán)境調(diào)查、民意調(diào)查與商業(yè)調(diào)查以及賽事預(yù)測調(diào)查。對相關(guān)調(diào)查結(jié)果進行分析后，確定最終的大眾體育賽事運行流程并制定相關(guān)的營銷策略。完整的營銷策略不僅要為大眾體育賽事塑造良好的形象，還需要制定嚴(yán)密的賽事規(guī)程以及賽事前期活動舉辦策略。在賽事正式舉辦過程中，相關(guān)人員要保證隨時溝通，注意對賽事全局的掌握控制，對于突發(fā)事件務(wù)必要緊急處理，不斷完善相關(guān)的安全服務(wù)工作。此外，大眾體育賽事并不是一時興起而舉辦的體育活動，它具有自身獨特的活動意義與影響，因此，在大眾體育賽事中要注意保持賽事的連續(xù)性，將它作為一個長期事業(yè)而發(fā)展下去[4]。

四、結(jié)語

大眾體育賽事是一項全民參與的體育活動，由于涉及項目廣泛，參與群眾眾多，大眾體育賽事的組織與運作都需要進行系統(tǒng)合理的管理。大眾體育賽事的成功舉辦不僅需要體育管理部門與相關(guān)贊助商的支持，更為重要的是，需要廣大人民群眾個人意識與參與積極性的提高。

參考文獻：

[1] 王亞乒.商業(yè)性大眾體育賽事的組織與運作研究[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報.2012.08：417-418.

[2] 苗華威.體育賽事媒體創(chuàng)意的策劃與實施研究[D].上海體育學(xué)院.2014.

篇2

（山西師范大學(xué)體育學(xué)院， 山西臨汾041000）

摘要：關(guān)注有區(qū)域性的高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r對加強建設(shè)小園體育文化和實現(xiàn)學(xué)校體育教育目標(biāo)有一定的協(xié)同、輔助作用。因此文章通過對昌北地區(qū)各高校體育賽事現(xiàn)狀的分析，強調(diào)了進行校際比賽的意義，并且從組織領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)費來源、資源優(yōu)勢互補、組織實施方式和品牌打造五個方面對昌北地區(qū)校際體育賽事發(fā)展提出自己的建議，以期望能舉辦有規(guī)模性校際體育賽事。

關(guān)鍵詞：體育賽事 高校 校際發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004—5643（2015）06—0061—03

作者簡介：曹萌萌（1992~），女，在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。

1 前言

體育賽事是隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的。在漫長的發(fā)展過程中，由于受社會、政治和經(jīng)濟發(fā)展的影響，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及賽事運作方式等方面都在不斷地發(fā)生變化。從形式上看，體育賽事最早起源于祭祀活動。

古代奧運會的產(chǎn)生是體育賽事起源的一個重要標(biāo)志， 它的產(chǎn)生與希臘當(dāng)時社會的政治、經(jīng)濟、文化和宗教有著密切的關(guān)系。希臘詩人荷馬在公元前8 世紀(jì)的文學(xué)作品《伊利亞特》史詩中曾說到， 阿奇里斯為了紀(jì)念在特洛伊戰(zhàn)爭中死亡的朋友巴托勒，特別舉行了一場體育競賽，這是有關(guān)體育賽事最早的記載。

高校體育賽事是隨著體育產(chǎn)業(yè)化和市場化而出現(xiàn)的一個全新概念，是在高校體育競賽的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，如今的高校體育賽事已經(jīng)超越了原有高校體育競賽的范疇， 其內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化，“體育競賽”的概念也被打破。高校體育賽事的提法在某種程度上反應(yīng)了高校體育競賽的新變化， 所謂高校體育賽事就是指在高等學(xué)校內(nèi)部或高等學(xué)校之間， 在企業(yè)贊助和媒體介入的情況下，以高校體育競賽為形式，運動項目為內(nèi)容，健身娛樂為目的，迎合高校大學(xué)生和贊助企業(yè)的雙重需要，對高校的校園體育文化環(huán)境、高校體育經(jīng)濟以及贊助方企業(yè)經(jīng)濟等領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響的活動。

雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是在同屬一個地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過了解發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團組織的單項體育比賽形式和單一的體育項目的比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得各高校校際體育賽事有所空缺。本文就南昌市昌北地區(qū)各高校的體育賽事發(fā)展?fàn)顩r以及如何加強各高校間校際體育賽事的發(fā)展做出自己的研究分析和思考。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以昌北地區(qū)高校中的江西財經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦的體育賽事為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、華東交通大學(xué)圖書館等收集整理有關(guān)資料，查閱昌北地區(qū)各高校的官方網(wǎng)站，并重點閱讀了國內(nèi)有影響的體育類期刊、學(xué)報及相關(guān)的體育理論書籍，為研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2.2 訪談法

根據(jù)研究需要，深入到各高校體育學(xué)院中，并與學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)進行重點的交流，收集相關(guān)信息資料，同時對學(xué)校體育賽事的組織者進行了解和訪問。

2.2.3 邏輯分析法

結(jié)合文獻資料， 對訪談中得到的信息進行歸納和整理并作出邏輯分析，得出論文結(jié)論。

3 現(xiàn)狀及其思考

3.1 昌北地區(qū)高校體育賽事的現(xiàn)狀

3.1.1 近三年昌北地區(qū)高校校內(nèi)體育賽事開展情況

近三年， 昌北地區(qū)這三所高校的校內(nèi)體育賽事基本的是以校運動會為主體，以網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球、健美操等體育項目為基礎(chǔ)， 結(jié)合一些趣味性或者有代表性的學(xué)院友誼賽的形式存在的。

3.1.2 近三年昌北地區(qū)高校校際體育賽事的交流情況

近三年昌北地區(qū)高校校際唯一的體育賽事就是大學(xué)生籃球賽CUBA 江西賽會選拔賽，交流次數(shù)少之又少。

從表1中的數(shù)據(jù)看來近三年來昌北地區(qū)三所高校校內(nèi)體育賽事舉辦次數(shù)都在逐年的增加， 其中江西財經(jīng)大學(xué)體育賽事開展最少，依次是江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，華東交通大學(xué)校內(nèi)體育賽事相對較多。而表2 的高校校際之間的比賽就少之又少， 基本為零，2014 年度的校際賽事有所突破，由此看來昌北地區(qū)高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。

3.2 拓展昌北地區(qū)高校校際體育賽事的必要性

3.2.1高校間校際比賽的空缺

雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是同屬一個地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團組織的單項體育比賽形式和學(xué)生團隊間自發(fā)組織的體育比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得高校校際體育賽事有所空缺。

3.2.2各高校間進行校際體育賽事的意義

首先是對校際體育賽事對學(xué)校的意義， 因為高校體育競賽是一種在特定文化氛圍里進行的文化傳播。它是以學(xué)生為主體，以校園為空間，體現(xiàn)了一種校園精神、校園文化。為了強化這種體育文化，可以把體育競賽辦成體育文化節(jié)的形式。在此期間，除舉行各種體育競賽外，還可通過體育知識競賽、辯論賽、體育主題演講比賽、體育展覽等形式進一步激發(fā)學(xué)生對體育的興趣，強化體育意識，確立終身體育觀念。

而且在校際體育比賽期間， 通過各種體育競賽和體育知識講座等形式的活動，也可以讓學(xué)生自己設(shè)計一些簡單易行、趣味性強、健身價值高的運動項目作為比賽項目，對貫徹全民健康計劃，實施素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識和完成學(xué)校體育任務(wù)有很好的促進作用，也極大地豐富了大學(xué)校園文化生活。

校際體育賽事的舉辦，為高校之間、高校與外界的體育文化交流提供了展示平臺， 不但可以將本校原有的獨具特色的體育文化展現(xiàn)給外界，提高學(xué)校的知名度，還可以將外界先進的體育管理理念和體育文化特色進行吸收， 豐富高校體育文化建設(shè)的內(nèi)容和理念，實現(xiàn)高校體育文化的多樣化發(fā)展，對整個體育文化也具有一定意義。

再次，是校際體育賽事對師生的意義。通過承辦校際體育賽事，不但可以培養(yǎng)師生的集體榮譽感，提高師生和校外周邊地區(qū)群眾參加體育鍛煉的積極性，還可以加強校際同學(xué)之間，教師之間的體育技術(shù)交流和體育文化交流。

高校間進行校際體育賽事對學(xué)校校園文化的建設(shè)和師生具有實質(zhì)性的意義，對傳播體育文化更是作用巨大，校際賽事已有其特有的發(fā)展態(tài)勢。

3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的運作模式

3.3.1昌北地區(qū)高校校際體育賽事的組織領(lǐng)導(dǎo)

要組織學(xué)校校際體育賽事， 首先要有帶頭的領(lǐng)導(dǎo)班子對校際體育賽事的舉辦進行系統(tǒng)的構(gòu)思， 就是指體育賽事主辦主體通過行使管理職能對賽事投入的人力、物力、財力和信息技術(shù)等進行合理的使用和分配，注重體育賽事的管理層次及順序，在賽事運作過程中組織領(lǐng)導(dǎo)者行使著計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制職能。就目前昌北地區(qū)高校體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r來看， 要進行校際之間的交流性的體育賽事， 可以參考其它地區(qū)組織相似的地區(qū)性校際體育賽事的聯(lián)盟組織， 并且實行組織領(lǐng)導(dǎo)團體在各高校間輪流執(zhí)行的政策，使每個高校都有機會參與組織和領(lǐng)導(dǎo)，從而也可以減輕各個高校舉辦賽事的負(fù)擔(dān)。

3.3.2昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費來源

通過訪談， 了解到目前高校的體育賽事的經(jīng)費來源主要是自籌、贊助兩個來源。

自籌是由于當(dāng)前部分高校體育賽事規(guī)模偏小， 且參與者均是各個體育運動項目的愛好者，他們沒有專項的賽事經(jīng)費撥款，基本上只能依靠自給自足來保證賽事的正常舉辦， 自籌就是部分高校體育賽事的主要經(jīng)費來源途徑。

而體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 涉及的關(guān)聯(lián)主體眾多， 體育賽事的魅力和光彩都離不開龐大的資金支持和社會多元化的參與。因此賽事贊助商活躍于賽事的臺前與幕后，不僅成為體育賽事的堅實保障，還是賽事文化的傳播者，在體育賽事的發(fā)展過程中體育贊助發(fā)揮了巨大的推動作用， 不僅成為體育賽事發(fā)展的支柱之一， 更成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要手段。體育贊助正日益成為企業(yè)促進發(fā)展和獲得消費者認(rèn)同的工具之一。

在高校體育賽事具有一定規(guī)模時， 活躍的商業(yè)組織份子就為高校體育賽事提供了體育經(jīng)費， 贊助就為體育賽事這項事業(yè)提供了幫助，體育賽事的贊助是雙向發(fā)展的，贊助幫助了體育賽事的舉辦， 同時體育賽事也為贊助商的某項商業(yè)目的做了變相的商業(yè)廣告，可是就在這個雙贏的項目里，贊助也不是在每個高校體育賽事都能有的， 對于目前昌北地區(qū)高校校際體育賽事來說，贊助還是處于不成熟不穩(wěn)定狀態(tài)，能有商業(yè)贊助的高校體育賽事只是鳳毛麟角，如果達(dá)不到商業(yè)宣傳的目的，商業(yè)組織者是不會對其贊助的。

綜上所述， 目前昌北地區(qū)高校體育賽事的贊助和自籌這兩項經(jīng)費來源都屬于不穩(wěn)定經(jīng)費途徑， 顯然不能滿足日后高校體育賽事的開展舉行， 我們可以設(shè)想成立一項專屬于昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費基金， 這樣一來就可以保證校際賽事經(jīng)費資金的穩(wěn)定性和昌北地區(qū)高校校際體育賽事的可持續(xù)發(fā)展了。

3.3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的資源優(yōu)勢互補

單一的進行高校校際之間體育賽事是不能將昌北地區(qū)的高校校際體育賽事形成一定的組織聯(lián)盟的， 要將這一地區(qū)的體育賽事發(fā)展起來，各高校間就需要相互帶動起來，譬如華東交通大學(xué)的CUBA 籃球水平、高水平網(wǎng)球，江西財經(jīng)大學(xué)的高水平網(wǎng)球訓(xùn)練隊， 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)的乒乓球項目等等都屬于各高校的優(yōu)勢項目，如果可以舉辦這些項目的校際體育賽事進行匯總、交流、學(xué)習(xí)， 便可以將各自的優(yōu)勢項目帶動其他高校的項目一同發(fā)展起來， 所以優(yōu)勢資源的互補發(fā)展也許能夠?qū)⒉钡貐^(qū)校際體育賽事的舉辦水準(zhǔn)得到進一步提升。

3.3.4 昌北地區(qū)高校校際體育賽事組織實施方式

幾所高校分布于昌北地區(qū)， 使得昌北地區(qū)成為一個高校匯聚之地，也無疑是一個高校群體社區(qū)。在這種高校聚攏性高度集中的的地區(qū)，地域性優(yōu)勢就為舉辦校際的體育賽事提供了便利，資源的共享便是其中之一。況且從經(jīng)典的“天時地利人和”的分析框架去看， 再也沒有比高校群體社區(qū)更適合成立高校合作校際體育賽事舉辦組織， 并且可以結(jié)合昌北地區(qū)各高校的體育項目特色開展比賽，讓各高校體育學(xué)院之間、學(xué)校體育社團之間、甚至教職工之間都參與進來， 成立一個本地區(qū)專門化的校際賽事組織，對年度校際體育賽事做出詳細(xì)的計劃規(guī)程，比如賽事承辦方的輪流制等，這樣校際體育賽事就能逐步實施發(fā)展了。

3.3.5 昌北地區(qū)高校校際體育賽事品牌打造

體育運動在我們的高校中，深受廣大師生的喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)， 每年昌北地區(qū)高校體育賽事都形式多樣、內(nèi)容豐富。就目前情況看，各高校的多數(shù)體育賽事已經(jīng)對校園師生的精神文化生活產(chǎn)生了較大的影響，他們的體育觀念、體育道德、體育精神、體育風(fēng)尚等體育文化受到了潛移默化的改變。如果可以讓一些項目的校際體育賽事深入昌北地區(qū)各高校的校園之中，對本地區(qū)更多的師生激起更高的熱情使其參與其中， 甚至吸引其他地區(qū)的人群觀看， 這無形中就將擴大校際賽事的規(guī)模和影響力了。例如在昌北地區(qū)高校組織一場大型的校際趣味運動會，將一些與潮流元素結(jié)合的體育項目規(guī)劃進來， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味運動賽事，經(jīng)過逐步的組織實施發(fā)展，這一項昌北高校校際體育賽事也許將可以成為人盡皆知的體育文化品牌。

4 小結(jié)

基于對昌北地區(qū)高校校際體育賽事發(fā)展的思考， 提出要實踐好高校間校際體育賽事的運作，首先，組織領(lǐng)導(dǎo)是前提，有帶頭人的組織計劃領(lǐng)導(dǎo)才能有逐步實行下去的能力。其次，項目經(jīng)費是關(guān)鍵，要運作一個有一定規(guī)模的高校校際之間的體育賽事，不管是贊助還是自籌都是目前的主要形式， 而基金的成立無疑是最穩(wěn)定的經(jīng)費來源。最后，實現(xiàn)各高校體育資源優(yōu)勢互補是策略，以高校帶動高校，把各高校的優(yōu)勢項目發(fā)動起來，更可以帶動整個昌北地區(qū)高校體育運動水平的發(fā)展。

參考文獻：

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篇3

【關(guān)鍵詞】區(qū)域體育賽事；體育教育

作為體育強國，我國的體育教育和體育賽事一直深受社會各界的廣泛重視，在新時代背景下，充分探究區(qū)域體育賽事與高職院校體育教育之間的結(jié)合具有重要意義。

一、區(qū)域體育賽事與高職院校體育的關(guān)系

在新時代下，我國經(jīng)濟社會發(fā)展面向轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟、社會以及文化都面臨著機遇與挑戰(zhàn)。區(qū)域體育賽事活動也緊跟時代腳步轉(zhuǎn)變發(fā)展，一個具有文化性、產(chǎn)業(yè)性以及社會性的區(qū)域體育賽事誕生。區(qū)域體育主要根據(jù)一個地區(qū)的經(jīng)濟、文化發(fā)展到了一定程度后，群眾體育在實施過程中的展現(xiàn)，是群眾體育的重要組成部分，也是群眾直接參與并組織形成的。高職院校體育則是在學(xué)校教育為主導(dǎo)的大背景下，通過身體運動、衛(wèi)生保健的手段對受教育者施加影響，促進其身心健康發(fā)展的一種有目的、有計劃、有組織的教育活動。體育賽事則是一種能夠提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，能夠產(chǎn)生明顯的社會效益、經(jīng)濟效益等，同時在組織形式上具備較為明顯的項目管理特征、組織文化背景和市場潛力。本文所講述的區(qū)域體育賽事可以認(rèn)為是以區(qū)域內(nèi)的群眾為主要的參與對象，在區(qū)域內(nèi)開展的以豐富居民文體活動，提高居民身體素質(zhì)為主要目的體育比賽。

按照國內(nèi)體育界的普遍認(rèn)知，區(qū)域體育和高職院校體育分屬于體育體系和教育體系下的兩個分支，二者分別具有自身獨特的社會功能和教育功能，但是通過探究可以發(fā)現(xiàn)，二者又在許多地方存在著相互補充和相互促進的作用。

二、高職院校體育教育對區(qū)域體育賽事的作用

（一）帶動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

高職學(xué)生成為區(qū)域體育賽事主體，能夠提高區(qū)域體育賽事的專業(yè)性和競技性。當(dāng)一個城市要申報體育賽事活動，這個城市必須擁有相匹配的體育基礎(chǔ)設(shè)備。所以，在舉辦體育賽事活動之前，要投入大量的資金建設(shè)與體育賽事活動，也必需依靠高職院校來提供體育場館，并根據(jù)要求完善高職院?；A(chǔ)設(shè)施。相關(guān)設(shè)施在舉辦完賽事活動之后，還可以繼續(xù)投入使用，進行其他體育賽事活動和一些文化演出活動等。舉辦體育賽事，觀眾人數(shù)多，社會影響力大，會引起人們對體育運動的關(guān)注，從而帶動全民健身事業(yè)的發(fā)展，并增加體育人口的數(shù)量。體育人口的增加能夠使體育市場的需求擴大，從而促進體育競賽表演市場、體育用品市場等的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能帶動一系列的產(chǎn)業(yè)如商業(yè)、飲食、娛樂、旅游等。

（二）優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

區(qū)域體育賽事可以作為高職院校體育教育的一種形式，首先在體育內(nèi)涵上體現(xiàn)出了體育教學(xué)的競技性，符合更高更快更強的體育精神，使得高職院校體育教學(xué)更加的立體化，形成了一個完善的體系。同時通過區(qū)域體育賽事，高職院校體育教育實際上實現(xiàn)了自身教育社會化的進程，這與整個時代教育背景是相貼切的。此外，體育教育應(yīng)該是一個連貫的過程，通過區(qū)域體育賽事可以幫助學(xué)生在課后時間通過參與區(qū)域體育賽事實現(xiàn)體育教育的連續(xù)性，使得課內(nèi)課外相結(jié)合，大大的改善因為教育空白導(dǎo)致的教育效果下降的問題。

（三）高職院校體育資源構(gòu)成區(qū)域體育賽事的保障

高職院校體育資源能夠作為區(qū)域體育賽事物質(zhì)和人力資源的重要保障。從當(dāng)前我國的區(qū)域體育賽事資源狀況來看，相當(dāng)多的賽事都或多或少的收到了社會資源有限的制約，而相對的學(xué)校的體育資源是比較充足的，通過高職院校體育資源的介入，比如說提供比賽場地或者賽事服務(wù)人員，以及比賽所需的器械等等，能夠很好地拓寬區(qū)域賽事的規(guī)模和影響，也能大幅度的增加區(qū)域體育賽事的專業(yè)性和感染力。

（四）內(nèi)容上的普適化

增強了高職院校區(qū)域體育比賽針對性，使其與在校學(xué)生身體心理發(fā)展特點、年齡特點、興趣愛好等相適應(yīng)，才可以更加高效地借助體育比賽平臺，達(dá)到促進學(xué)生身體與心智鍛煉的效果。與中學(xué)階段相比，高職院校學(xué)生課余時間相對充沛，學(xué)生有更多時間進行體育鍛煉，而且對于各類比賽項目關(guān)注度很高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，區(qū)域體育比賽種類多，學(xué)生參與范圍廣，競賽內(nèi)容與競賽方式有較強普適性，受到學(xué)生的廣泛認(rèn)可。

（五）增強體質(zhì)與培養(yǎng)意識

區(qū)域體育比賽可以起到促進學(xué)生體質(zhì)健康提升、培養(yǎng)學(xué)生體育意識形成的良好效果，這又是對學(xué)生平素體育鍛煉的積極促進。首先，按照國家體育總局的學(xué)生體質(zhì)調(diào)查結(jié)果，學(xué)生體質(zhì)健康情況近些年來呈現(xiàn)普遍下滑的趨勢，特別是肥胖大學(xué)生數(shù)量激增。學(xué)生體育鍛煉的一項基本目標(biāo)在于提升學(xué)生體質(zhì)，區(qū)域體育比賽在這方面與學(xué)生體育鍛煉的目標(biāo)保持一致，也就是說，學(xué)生體育鍛煉一方面要依賴校內(nèi)體育活動，另一方面也要依賴區(qū)域體育比賽這一實施平臺。其次，在高職院校間進行各種類型、各種規(guī)模的體育比賽，有利于體育鍛煉的深入開展，從而帶動學(xué)生體質(zhì)提升。比如，短跑比賽能夠帶動學(xué)校關(guān)注學(xué)生速度訓(xùn)練，學(xué)生自身也會自覺增加對這方面的關(guān)注度；長跑比賽可以讓校方和學(xué)生注意耐力素質(zhì)訓(xùn)練；籃球比賽可以讓校方和學(xué)生注意靈敏素質(zhì)訓(xùn)練；引體向上比賽可以讓校方和學(xué)生注意力量素質(zhì)訓(xùn)練等。因此，區(qū)域體育比賽可以對增強學(xué)生體質(zhì)起到積極引領(lǐng)作用，而這恰也是學(xué)生體育鍛煉的目標(biāo)。

參考文獻 

[1]郭永安.淺談高校體育向社會體育過渡形成終身體育[J].體育世界，2015（01）：100. 

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摘 要 體育賽事旅游正在迅速發(fā)展，然而該領(lǐng)域的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒跟上實際發(fā)展的腳步。從研究文獻的數(shù)量和質(zhì)量上看，體育賽事旅游的研究還處于起步階段，相關(guān)概念比較混亂。

關(guān)鍵詞 大型體育賽事 旅游業(yè)發(fā)展 文獻綜述

一、研究背景及研究目的

近年來，旅游業(yè)漸成為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和旅游方式的不斷創(chuàng)新，單純的重復(fù)性觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求。各國正不斷尋求旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，使旅游業(yè)逐漸朝著多元化方向發(fā)展。我國國務(wù)院2009年41號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》確立了旅游業(yè)作為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，推動旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，加速旅游業(yè)。在2008年北京奧運會成功舉辦后，體育和旅游的結(jié)合成為新亮點，各大城市逐漸有意識地爭奪各項大型體育賽事的舉辦權(quán)，利用賽事發(fā)展體育旅游。有一定影響力的有廈門國際馬拉松比賽、2010年廣州亞運會、柳州F1摩托艇世錦賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等。

二、體育賽事旅游相關(guān)概念界定

（一）體育賽事

陳松（2006）在《體育賽事旅游研究》中提出，“體育賽事是指事先經(jīng)過策劃，在一定時間、地域所發(fā)生的有組織的一定規(guī)模的運動競賽”。從規(guī)模、影響等角度的不同，體育賽事可以分為重大體育賽事、標(biāo)志性體育賽事、社區(qū)體育賽事。

（二）大型體育賽事

大型體育賽事是指規(guī)模、知名度及影響均較大的全球或洲際性賽事。其中的“大型”有雙重含義，一是指賽事的規(guī)模龐大；二是指賽事的影響巨大。大型體育賽事按比賽的內(nèi)容可以分為綜合性賽事與單項體育賽事。前者如奧運會、亞運會等，后者如世界杯足球賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽等。

（三）體育賽事旅游

迄今為止，學(xué)術(shù)界對于“體育賽事旅游”還沒有形成一個統(tǒng)一的科學(xué)界定，但從現(xiàn)有資料可知體育賽事旅游是屬于體育旅游框架下的一種旅游形式。遼寧師范大學(xué)旅游管理的宋書楠（2002）曾經(jīng)提出：賽事旅游是組織到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動。學(xué)者戴光全、楊麗娟（2005）等認(rèn)為，“體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)產(chǎn)生的旅游活動，它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有來旅游活動的過程。體育賽事是體育賽事旅游的吸引物，是其產(chǎn)生的根本基礎(chǔ)”。

借鑒不同專家和學(xué)者的觀點，本文認(rèn)為體育賽事旅游可以界定為：旅游者離開常住地到賽事舉辦地參與或觀賞體育賽事、進行體育文化交流、城市旅游景點觀光、游覽、休閑及購物等活動的各種現(xiàn)象關(guān)系的總和。

三、國內(nèi)外體育賽事旅游研究綜述

國外體育賽事最初興起于19世紀(jì)初，在英國、西班牙、意大利等地盛行諸多民間賽事。到了20世紀(jì)，隨著奧運會、世界杯等大型體育賽事的先后涌現(xiàn)，舉辦地開始利用賽事吸引游客前來觀看并在當(dāng)?shù)剡M行短時間的游覽，至此體育和旅游初步結(jié)合。由于大型體育賽事可以吸引游客、繁榮經(jīng)濟，到了20世紀(jì)末，許多國家的政府都積極申辦大型國際體育賽事，以此帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。例如，1991年英國的謝菲爾德舉行了第十六屆世界大學(xué)生運動會，比賽期間加大城市形象宣傳的力度，賽后利用場館發(fā)展會展旅游，一座滿目瘡痍的重工業(yè)城市通過這項賽事華麗轉(zhuǎn)身成為朝氣蓬勃的旅游城市。澳大利亞在1993年至1997年間舉行了一系列的旅游專題活動，并率先發(fā)起“體育旅游年”的口號，更是通過2000年悉尼奧運會成果地打造旅游品牌，擴大了澳大利亞的入境旅游市場。

在1921年時，《體育社會學(xué)》雜志第一次提到了“體育旅游”一詞。到1996年，Mr.Anthony發(fā)表了最早研究體育與旅游的關(guān)系的論文――《體育與旅游》，它是體育旅游研究的一個里程碑。到了20世紀(jì)末，相繼出現(xiàn)“休閑體育旅游”“生態(tài)體育旅游”以及“體育賽事旅游”等概念，部分學(xué)者開始將“體育賽事旅游”歸于體育旅游框架下進行研究，而后不斷有關(guān)于體育賽事對舉辦地影響的文獻涌現(xiàn)。

我國擁有豐富的體育資源和旅游資源，這為發(fā)展體育賽事旅游打下良好的基礎(chǔ)。但是近幾年才開始將體育賽事作為旅游資源進行開發(fā)利用，而且對于體育賽事旅游的研究也比較晚。從這個研究領(lǐng)域的文獻數(shù)量和質(zhì)量來看，大致可以分為兩個階段。20世紀(jì)90年代開始進入萌芽階段，國內(nèi)學(xué)者逐漸進入體育旅游的研究，學(xué)者們提出了“體育旅游”的概念、內(nèi)容和特征；2001年至今進入快速發(fā)展階段，隨著2001年的“中國體育健身游”旅游口號的提出和2008年北京奧運會的成功舉辦，諸多城市開始爭奪大型體育賽事的舉辦權(quán)，采取相關(guān)措施打造城市旅游形象。學(xué)者們也開始積極的投身于體育賽事旅游的研究中，將體育賽事和旅游結(jié)合起來，提出與“體育賽事旅游”相關(guān)的概念和理論。體育賽事對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的影響及對策的研究屬于體育賽事旅游的研究范疇，而體育賽事旅游是一個新興的研究領(lǐng)域，目前還處在理論探討階段，相關(guān)概念和理論在學(xué)術(shù)界并沒有達(dá)成統(tǒng)一。一部分學(xué)者將其歸屬于體育旅游研究的領(lǐng)域，一部分學(xué)者又將其歸屬于事件及事件旅游研究的范疇，所以概念體系比較混亂。不光有諸如“體育旅游”“體育賽事旅游”“事件及事件旅游”以及“體育休閑旅游”等繁雜和零亂的概念劃分，對同一個概念也有不同定義。

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關(guān)鍵詞： 大型體育賽事文化價值可持續(xù)發(fā)展

1.前言

大型的體育運動會不僅僅是運動員的盛會，它的舉行凝聚著組織者、科研人員、教練員的汗水，離不開觀眾的支持，它是眾多人智慧的結(jié)晶，耗費大量的物力、人力。一場大型運動會在運動員帶來一些驕人的成績之外，又會創(chuàng)造哪些價值？如何合理開發(fā)、利用大型運動會的價值；實現(xiàn)大型運動會價值在時間、空間維度上的最優(yōu)化，達(dá)到由點及面，由暫時到永恒的發(fā)展。

2.大型體育賽事的文化內(nèi)涵

文化，從廣義上說，指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和；從狹義上說，指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織結(jié)構(gòu)。文化的外延范圍很廣，它是人類一切社會活動的產(chǎn)物，體現(xiàn)在社會生活和社會關(guān)系的方方面面。當(dāng)然也反映在大型體育賽事運動方面，從而形成了大型體育賽事文化[1]。

3大型體育賽事的文化價值

文化在漢語中實際是“人文教化”的簡稱。文化是有人們在勞動中創(chuàng)造出來的，是人類智慧的結(jié)晶，因此文化是人的專屬語；文化包括物質(zhì)文化與精神文化。對于什么是大型體育賽事的文化價值可以這樣理解 ，大型體育賽事的文化價值是指對人們通過大型體育賽事對文化的產(chǎn)生、傳承、傳播以及社會進步的作用與價值。大型體育賽事的文化價值具有豐富的內(nèi)涵，它主要包括幾個方面：（1）產(chǎn)生文化方面，包括審美價值、精神價值、科學(xué)技術(shù)價值；（2） 傳播文化方面包括教育價值； （3）傳承文化方面，傳承價值。

審美價值。體育世界是一個充滿美的世界。大型體育賽事為體育健兒提供了展示的舞臺，運動員在行行的體育運動項目中競相爭美，美的事物層出不窮，美的現(xiàn)象也是千變?nèi)f化。所有這些都是運動員通過運動形象來表現(xiàn)出，這些表現(xiàn)使人們領(lǐng)略到體育美的奧妙，感悟到體育美的真諦。運動員在比賽中向觀眾展示了強壯的體魄、優(yōu)美的姿態(tài)、精美的動作，給觀眾帶來了審美的愉悅，而運動員的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、喜怒哀樂能讓每一位觀眾品味到體育比賽的所帶來的精神振奮、激動人心、扣人心懸的心理情境，體會到體育運動的魅力所在[2]。

教育價值。奧林匹克的格言是“更高、更快、更強”，它激勵運動員不斷進取、不怕困難、勇往直前，不段超越自我。這對于激發(fā)人類的自我奮斗精神，培養(yǎng)人的堅強的意志品質(zhì)具有重要的啟迪作用。在古代，人們一直都崇拜英雄、崇尚英雄，也希望自己是個英雄人物；而在現(xiàn)代人們崇拜明星，追崇偶像，體育為人們提供了一個追崇偶像的舞臺，人們不僅學(xué)習(xí)運動員的運動技能，而且更會學(xué)習(xí)運動員的體育精神，抒發(fā)人類向往英雄、崇拜明星的心理情結(jié)。通過運動員的明星效應(yīng)達(dá)到教育目的，這是體育賽事的另一種價值所在[3]。

科學(xué)技術(shù)價值。科學(xué)的理論知識和技術(shù)的方法手段被廣泛的應(yīng)用于大型體育賽事的各方面。材料科學(xué)提供的各種新型材料被運用于大型體育賽事的體育裝備、器材、服裝等器物層次上；各種交通、通訊工具、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等應(yīng)用于賽事組織管理，管理學(xué)所產(chǎn)生的一些新的概念和科學(xué)認(rèn)識方法使得大型體育賽事的組織與管理更加科學(xué)合理[4]。

傳承文化價值。文化傳承是指將前人所積累的生產(chǎn)和生活經(jīng)驗、 道德觀念和行為規(guī)范、科學(xué)技術(shù)和人文知識等，有計劃的傳遞給下一代人。正是由于大型體育賽事的存在，豐富了體育文化的內(nèi)涵，使得體育文化一代又一代地承接下去而不致中斷。大型體育賽事的舉行為體育運動大型體育賽事中每一項紀(jì)錄的創(chuàng)造以及每一項記錄的背后的感人的故事都會在體育的發(fā)展史上留下一個足跡，一個個腳印、一串串故事共同構(gòu)成了體育的發(fā)展史。

4. 大型體育賽事的文化的價值可持續(xù)化取向

4.1大型體育賽事文化因素影響范圍廣

大型體育賽事文化因素影響范圍廣主要包括兩個層面：一、觀眾數(shù)量多。競技體育與群眾體育是相輔相成的，群眾體育是競技體育的基礎(chǔ)，群眾體育開展得好，競技體育才能有更好的發(fā)展；競技體育是群眾體育的精英化結(jié)果。只有競技體育搞好了才能提高群眾體育的信心與熱情，作為競技體育的最高承載體――大型體育賽事?lián)?fù)著發(fā)展競技體育，培養(yǎng)群眾體育的任務(wù)。因此在舉行大型體育賽事時應(yīng)該增加其文化氛圍，宣揚競技體育精神，提高競技體育的宣傳力度，提高觀眾數(shù)量，激發(fā)群眾參與體育活動的熱情。二、開發(fā)大型體育賽事的潛在文化因素。大型體育賽事不僅僅是為觀眾展現(xiàn)運動員的技藝與成績，更重要的是全面發(fā)揮大型體育賽事文化作用，提高文化影響。在大型體育賽事期間應(yīng)該大力宣傳運動員的奮力拼搏、不折不撓的體育精神。

4.2大型運動會的文化影響持續(xù)時間長

一場大型體育賽事需要大量管理人員進行長期的組織工作，是運動員、教練員長期訓(xùn)練結(jié)果的凝結(jié)，耗費了大量的人力、物力，但大型體育賽事的舉行時間較短，在給觀眾奉獻短暫的視覺盛宴之后，留給人們的僅僅是一些孤零零的體育場館、設(shè)施。因此欲延長大型體育賽事的影響時間，必須賦予體育賽事文化內(nèi)涵，增加其文化氛圍，在社會中形成一種體育文化。

4.3大型體育賽事功能多元化

大型體育賽事具有經(jīng)濟價值功能、政治價值功能。大型體育賽事的舉行帶動了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，通過大型體育賽事加快了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如運動機械、健身服裝等，大型體育賽事的紀(jì)念幣、門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告等可以創(chuàng)造大量的經(jīng)濟價值，擴大社會內(nèi)需，促進經(jīng)濟發(fā)展。大型體育賽事的政治功能主要體現(xiàn)在國家的政治利益上。競技體育活動可以展示國家或社會的綜合實力，體現(xiàn)民族精神，每四年一屆的奧林匹克運動會，是全球人民的盛會，通過比賽可以增加一個國家的凝聚力，振奮民族精神。體育賽事，為各國、城市、團體的交流，世界的和平，合作交流提供了平臺[5]。但我們在組織大型體育賽事過程中往往忽視大型體育賽事的文化功能。每次大型體育賽事的舉行會創(chuàng)造出豐厚的物質(zhì)文化、精神文化財富。物質(zhì)文化主要包括度特色的大型體育場館設(shè)施，根據(jù)奧運會的經(jīng)驗，體育場館設(shè)施作為一種文化載體，見證了每一項體育賽事的冠軍產(chǎn)生，具有獨具特色的文化價值，對于體育旅游來說是一種不錯的選擇。大型體育賽事的開幕式以及比賽過程中運動員的拼搏過程也是一種精神文化產(chǎn)物，具有珍貴的文化珍藏價值，賽事組織者在舉行大型體育賽事過程中應(yīng)將這種文化價值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟價值，實現(xiàn)大型體育賽事的功能多元化。

5.大型體育賽事文化價值的可持續(xù)開發(fā)途徑

大型體育賽事的文化價值可持續(xù)開發(fā)途徑主要從大型體育賽事的審美價值、精神價值、科學(xué)技術(shù)價值、教育價值、傳承價值進行可持續(xù)開發(fā)主要包括以下幾方面：

5.1吸收容納其他文化形式，豐富大型體育賽事的文化內(nèi)涵，提升其審美與科學(xué)技術(shù)價值。

在舉辦大型體育競賽時，要加強與其它文化形式的結(jié)合，如開幕式、閉幕式與音樂、戲曲、舞蹈、武術(shù)等我國傳統(tǒng)文化結(jié)合，提升體育賽事的文化內(nèi)涵，弘揚體育人文精神，讓觀眾通過觀賞體育賽事體會到體育的真、善、美，領(lǐng)悟到體育的精神內(nèi)涵和文化意蘊。同時要將先進的科學(xué)技術(shù)運用于體育比賽中提高比賽的觀賞性，發(fā)揮報紙、錄像、光盤等科學(xué)儲存工具的文化記載作用，收藏大型體育賽事的開幕式、閉幕式以及體育賽事的精彩瞬間，將瞬間變?yōu)橛篮?，實現(xiàn)可持續(xù)化利用。

5 .2利用大型體育競賽，弘揚體育精神文化，掀起全民健身熱浪。

大型體育賽事為運動員搭建了展現(xiàn)自我的舞臺，運動員在體育賽事中以精湛的技術(shù)、優(yōu)美的姿態(tài)、過人的智慧為觀眾展現(xiàn)體育的魅力，為觀眾提供了一份精美的視覺盛宴；比賽中運動員那種更高、更快、更強以及不屈不撓、奮力拼搏的體育精神，成為觀眾生活中的楷模，豐富了觀眾的精神生活。濃厚的體育文化氛圍以及體育健兒奮力拼搏的體育精神對于大眾具有一種感染力，能夠吸引群眾進行體育鍛煉，提高群民健身的興趣，從而掀起全民健身的熱潮。

5.3 加大與媒體的合作范圍，提高體育觀眾的數(shù)量，增大教育面。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的高速發(fā)展，為大型體育賽事的傳播，體育人文精神的弘揚，提供了技術(shù)支持。參與比賽項目，要利用各種媒體進行宣傳，盡力培養(yǎng)各種運動項目的潛在觀眾，給更多的人造成感官效應(yīng)，達(dá)到增加觀眾的目的。新聞宣傳及廣告運作，不能純粹依靠傳統(tǒng)媒體，充分開拓新的輿論宣傳形式則可以起到畫龍點睛的作用。例如，在因特網(wǎng)上進行大型體育賽事歌曲、張貼畫的征集、吉祥物的征集等等，進行一些有目的、有計劃的媒體宣傳， 盡可能把賽事的形象品牌做大做好。

5.4大型體育賽事體育場館價值多元化

大型體育場館的功能也不僅僅局限于使用價值，還具有文化傳承價值。體育場館作為比賽用地，它見證了每一塊獎牌、每一項記錄的產(chǎn)生，將會與記錄一起載入史冊。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于體育的關(guān)注與參與程度越來越高，體育消費需求也越來越高。人們對于體育場館的旅游需求越來越高漲，為實現(xiàn)體育場館體育價值的多元化，提高大型體育賽事體育場館的商業(yè)化，在發(fā)揮體育場館使用價值的同時要開發(fā)體育場館的旅游價值，爭取體育場館經(jīng)濟價值的最大化，實現(xiàn)體育場館的可持續(xù)發(fā)展。

5.5增加大型體育賽事吉祥物、口號的地域性文化特征，打造城市名片。

文化是具有群體性特征，它是經(jīng)過歷代人的努力創(chuàng)造而積攢下來的，是歷史的積淀。同時文化具有認(rèn)同性，文化的傳承是在被人類所認(rèn)同，被社會群體所共同遵循的一種行為模式，它是個體的一種外在表現(xiàn)，同時存在一種力量，這種力量對個體存在制約作用。大型體育賽事文化人類文化的一種形態(tài)，存在與文化中，每一次大型體育賽事的舉辦都會滲透著該國或者城市的傳統(tǒng)文化，因此大型體育賽事的一些重要特征要與這個國家或地區(qū)的文化及文化影響下的民風(fēng)一脈相承。吉祥物、口號作為大型體育賽事的文化精髓要與舉辦國家或城市的地域文化相一致，具有地域性，選區(qū)具有代表國家或城市形象的標(biāo)志物作為吉祥物，對宣傳國家或城市形象，傳承與傳播國家或地域文化具有重要作用。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：體育賽事；體育經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：G80-052 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）03-0050-03

隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展越來越迅速，城市在全球化發(fā)展影響下獲益的同時也面臨激烈的競爭，如何在全球化的激烈競爭中保持自己的特色，凸顯自己的競爭優(yōu)勢顯得尤為重要，由此而來的便是城市營銷。體育賽事作為城市營銷的一種優(yōu)質(zhì)載體，利用體育賽事營銷城市形象、旅游文化是很經(jīng)典的綜合營銷方式。許多城市借用承辦體育賽事帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)最近的網(wǎng)絡(luò)新聞可知，南非政府提出了“體育賽事振興旅游業(yè)的計劃”；迪拜以旅游聞名于世界，在旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)中，將主題定位分為奢華的消費天堂和貴族體育賽事王國兩部分，在目前已知的7個旅游主題項目，其中3個是體育賽事。

一、大型體育賽事對承辦城市的影響概述

體育賽事的核心是提供體育競賽，以及提供賽事相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一種活動。大型體育賽事是指規(guī)模龐大、有鮮明特色、影響廣泛、具有國際含義的體育賽事，通常承辦國家和承辦城市的形象均可以通過此類賽事得到展現(xiàn)。舉辦大型體育賽事的國家及城市，在獲得經(jīng)濟收益的同時也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以剛剛過去的2016巴西里約熱內(nèi)盧奧運會為例，從巴西政府委托智庫管理機構(gòu)基金會（FIA）的最新報告中我們了解到，奧運會的舉辦至少可以讓巴西國內(nèi)55個行業(yè)獲益。其中，基建業(yè)獲益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地產(chǎn)業(yè)，獲益率為6.3%；服務(wù)業(yè)排在第三位，獲益率為5.7%；石油和天然氣行業(yè)的獲益率均為5.1%；交通、通訊業(yè)獲益率也較高為4.8%。雖然本屆奧運會有諸多瑕疵，但這依然不能掩蓋其背后巨大的經(jīng)濟影響和歷史意義，里約奧運會甚至開創(chuàng)了新的W運舉辦模式――“經(jīng)濟適用模式”。里約奧運會甚至成為了里約市發(fā)展的催化劑。通過大型體育賽事的舉辦，我們看到的不僅是高成本的建設(shè)，也看到比賽過后城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

二、改善大型體育賽事的舉辦條件，促進經(jīng)濟發(fā)展

大型體育賽需要具備一定的舉辦條件。如果在不具備條件的情況下承辦一項賽事，最后不但沒有帶動經(jīng)濟發(fā)展，反而會阻礙經(jīng)濟發(fā)展，就像雅典舉辦的奧運會一樣，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，酒店、服務(wù)業(yè)發(fā)展較為落后，資源貧瘠，這些基礎(chǔ)條件的缺失，使得雅典在舉辦奧運會后經(jīng)濟并沒有得到發(fā)展。

（一）推動城市經(jīng)濟發(fā)展

城市經(jīng)濟是大型體育賽事舉辦的基礎(chǔ)、核心、前提條件。城市經(jīng)濟承載力決定城市經(jīng)濟系統(tǒng)是否具備舉辦大型體育賽事的條件，城市容量大小決定著城市經(jīng)濟承載力的大小。城市容量小，承載力也會小，為賽事提供的支持就會減少，這就是大都市經(jīng)常能夠被指定承辦大型體育賽事的原因。因此，在城市經(jīng)濟因素中，經(jīng)濟基礎(chǔ)、城市容量指標(biāo)對于城市是否可以承辦大型體育賽事有至關(guān)重要的作用。

（二）推動城市政治發(fā)展

政治、經(jīng)濟平衡發(fā)展是國家發(fā)展的根本，城市發(fā)展跟國家的發(fā)展息息相關(guān)。一個城市的經(jīng)濟發(fā)展和政治發(fā)展同等重要。在國際上，政治與體育賽事的舉辦也有一定的關(guān)系，賽事相關(guān)組織需要平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系。在國際奧委會中有一個不成文的規(guī)定，那就是奧運會盡量要在各洲之間輪流舉辦，2016年奧運會首次走進南美洲，就體現(xiàn)了這一規(guī)定。2010年世界杯在非洲的南非舉辦，2014年世界杯在南美洲舉辦，體現(xiàn)的便是世界杯足球賽輪流舉辦的理念。因此，城市在發(fā)展自身政治的同時，如果想要承辦大型體育賽事需要合理并且巧妙地運用國際政治中“平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系”，運用這一規(guī)律，將大型體育賽事在各大洲城市間輪換舉辦的周期進行估算或者準(zhǔn)確計算，能夠增加城市獲得主辦權(quán)的機會。因此，城市除了要不斷提高城市政治水平，優(yōu)化自身基礎(chǔ)條件，也要注意分析國際政治因素對于體育賽事舉辦的影響。

（三）加強城市文化建設(shè)

一個城市的歷史和文化傳統(tǒng)對于這座城市是否可以舉辦大型體育賽事有著至關(guān)重要的作用。每一座城市都有其獨特的歷史文化，這對于這座城市來說既是一筆特殊的財富，也是這座城市獨有的歷史符號。獨有的歷史文化會提升城市申辦大型體育賽事的魅力，也提升了人們對這座城市的好感度。中華五千年歷史文化瑰寶是北京成功申辦奧運會不可或缺的因素。如果城市舉辦過大型體育賽事，說明這個城市組織此類大型體育賽事的經(jīng)驗極為豐富，擁有承辦大型體育賽事的能力。城市申辦、承辦的大型體育賽事文化內(nèi)涵要與城市文化相融合，這樣才能起到大型體育賽事帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的作用。

（四）加強城市公關(guān)

公共宣傳、城市與國際體育組織是城市公關(guān)的重要組成部分。我們可以城市公共宣傳分為以下兩種：

第一，一般性宣傳。此類宣傳的主要目的是增進人們對該城市的了解，增加人們對這座城市的好感度。城市公共宣傳的力度小，那么城市的影響范圍也會越小，這樣就不利于這座城市申辦大型體育賽事。反之，宣傳力度大，影響范圍大，城市申辦成功的可能性也會變大。

第二，加強同國際體育組織的聯(lián)系。一座城市想要申辦大型體育賽事，僅僅靠宣傳和影響力是不夠的，必須加強同國際體育組織的聯(lián)系，與大型體育賽事相關(guān)的管理組織之間的聯(lián)系更是必不可少的。大型體育賽事管理組織通常在競選前期派專門的考察小組對申辦城市進行嚴(yán)格的考察，在考察小組進行考察的時候，申辦城市要及時與考察人員進行溝通，以保證城市在考察后問題得到解決。除了在考察時進行溝通，在國際大型體育賽事管理組織召開的競申會議上，城市申辦的有關(guān)陳述和答辯也是與管理組織進行溝通的好機會。大型體育賽事組織與舉辦城市的溝通交流是賽事相關(guān)組織了解該城市的渠道，同時也是城市進行自身宣傳和推介的好機會。

三、大型體育賽事影響城市旅游業(yè)發(fā)展

為推進體育與旅游相結(jié)合發(fā)展，國家出臺相應(yīng)政策，在《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見》中提到，推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動、協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的綜合效應(yīng)以及拉動作用，同時促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合的符合發(fā)展模式，進而促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。以上海為例，上海作為在我國各項發(fā)展中處于前列的城市經(jīng)常舉辦大型體育賽事。2011年上海舉辦了第十四屆國際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽，這一國際性的賽事引起了眾多國內(nèi)外游客的關(guān)注。又如，巴西是南美洲國土面積最廣闊的國度，物種豐富、地貌多樣，旅游資源豐富。2016年里約奧運會的舉辦，更是把全世界人民的目光都聚集在了這片富饒的土地上。根據(jù)巴西國家旅游公司總裁維尼修斯?魯梅爾茲的表述，2016年赴巴西的外國游客預(yù)計將達(dá)到680萬人，旅游業(yè)收入總額約67億美元，這一數(shù)據(jù)接近2014年巴西旅游業(yè)收入峰值69億美元。

四、大型體育賽事推動經(jīng)濟發(fā)展

北京獲得了2022年冬季奧運會的主辦權(quán)，也是奧運史上第一個既舉辦過夏季W(wǎng)運會又舉辦過冬季奧運會的城市。這一次冬奧會的主辦城市除了北京還有張家口，兩座城市聯(lián)合舉辦冬季奧運會，交通就成為了需要解決的重要問題。為此，國家建設(shè)了北京至張家口的城際鐵路。同時，這也推動了兩地旅游業(yè)的發(fā)展，除了北京的舉世聞名的古跡，現(xiàn)代奧運會的鳥巢和水立方，冬季的雪景必將會成為奧運會舉辦期間又一亮點。這一賽事的舉辦，不僅將北京在國際上的知名度推至新的高度，同時也將帶動張家口的旅游業(yè)發(fā)展。良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是體育賽事的保障，體育賽事的舉辦帶動經(jīng)濟發(fā)展。

上表所示數(shù)據(jù)，是從網(wǎng)絡(luò)中搜索的第24屆至第31屆奧運會舉辦城市相關(guān)的經(jīng)濟基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。城市人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)比重、城市人口數(shù)量等指標(biāo)通?？梢杂脕矸从骋粋€城市的經(jīng)濟發(fā)展情況。經(jīng)濟基礎(chǔ)好是城市舉辦體育賽事的基礎(chǔ)保障，如果違背這一規(guī)律效果就會適得其反，這也是城市能否舉辦體育賽事的經(jīng)濟意義。比如，雅典，從本文表中可以看出雅典的經(jīng)濟基礎(chǔ)并不足以支撐其舉辦奧運會這樣大型的體育賽事，高成本的場館建設(shè)，最后只能阻礙雅典經(jīng)濟發(fā)展，而賽后的不恰當(dāng)利用使得場館荒廢，雅典并沒有像之前舉辦奧運會的城市一樣為自己的經(jīng)濟帶來飛速發(fā)展。好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是賽事承辦的前提，而體育賽事為承辦國家、城市帶來的經(jīng)濟發(fā)展也是驚人的。體育賽事就好比活動的城市宣傳板，不僅為宣傳了承辦城市獨有的景色魅力、當(dāng)?shù)靥厣?、賽事周邊產(chǎn)品等，同時也提升了城市消費水平，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長。

五、結(jié)語

通過以上分析認(rèn)為，大型體育賽事的舉行和體育經(jīng)濟的發(fā)展作用是相輔相成的。大型賽事的舉行帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是城市舉行大型體育賽事的必要條件。因此，如何讓不發(fā)達(dá)地區(qū)通過舉辦體育賽事獲得經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)經(jīng)濟差距是我們要思考的問題。

參考文獻：

[1] 陳瑜.大型體育賽事對旅游目的地形象影響研究[D].廣州：廣州大學(xué)，2012.

篇7

對于贊助商和非贊助商而言，需要對這個市場環(huán)境有更深入的了解，才能挖掘出使品牌從混淆的奧運贊助市場中脫穎而出的途徑。在第一輪的分析中，我們就曾對體育明星代言做出分析，給出一些體育明星代言活動方面的建議，現(xiàn)在我們結(jié)合第二輪的調(diào)查結(jié)果，對體育明星和體育項目做出更深入的分析，為品牌的贊助活動提供更多的參考。

一、 體育賽事的季節(jié)性

從兩輪的調(diào)查結(jié)果來看，消費者對體育賽事的關(guān)注明顯具有很強的季節(jié)性因素。由于11月正值NBA賽季，NBA以23%的提及率躍居體育賽事提及首位，也就是說，NBA成為本輪調(diào)查期間被訪者最為關(guān)注的項目。亞運會也因為12月開賽而備受關(guān)注，位列第二。而隨著賽季的結(jié)束，世界杯從上輪的第一位滑落到了本輪的第七位。

二、 奧運項目的金牌關(guān)注

與體育賽事的季節(jié)性不同的是，奧運項目的關(guān)注是比較穩(wěn)定的，乒乓球，排球，跳水，體操等中國傳統(tǒng)奪金項目在兩輪的調(diào)查中都排在消費者最關(guān)注的奧運項目的前四位，盡管它們的排列位置有了一些小的變動。調(diào)查結(jié)果顯示，相對于體育賽事隨賽事季節(jié)變化而關(guān)注度變化較多的特點，消費者在奧運關(guān)注方面的興趣點相對比較穩(wěn)定。品牌在做奧運營銷的過程中，可以更多地結(jié)合這兩方面的特點，根據(jù)品牌目標(biāo)消費者的特征，結(jié)合考慮這兩個因素來安排自身的贊助策略，使自己的贊助活動從眾多體育贊助活動中脫穎而出。

三、 體育明星關(guān)注的季節(jié)性變化

正如前面所講，體育賽事具有很明顯的季節(jié)性，這種季節(jié)性影響到了消費者對賽事的關(guān)注。從我們第二輪的分析結(jié)果來看，體育賽事的季節(jié)性同時也影響到了消費者對于體育明星的關(guān)注。

我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了劉翔和姚明這兩位體育明星穩(wěn)居消費者關(guān)注的前兩位之外，其他體育明星的關(guān)注度明顯受到體育賽事季節(jié)性的影響。第一輪調(diào)查于2006年4月展開，正值世界杯開賽前夕，媒體大力宣傳的階段，因此，國外足球體育明星的提及率比較高。第二輪調(diào)查期間，世界杯早已結(jié)束，這些足球明星的提及率明顯下降。相反，由于F1剛剛結(jié)束，舒馬赫退役之戰(zhàn)之前受到大量媒體關(guān)注，因此，舒馬赫躋身前列。同樣，由于NBA賽事正酣，麥克格雷迪效力于中國觀眾所喜愛的火箭隊（姚明所在NBA球隊），其關(guān)注度也得到提升，躍居前10名。

四、 變化與規(guī)律――幾個建議

從目前結(jié)束的兩輪調(diào)查結(jié)果來看，各大城市無論在奧運項目關(guān)注還是在體育明星關(guān)注上都存在一定的區(qū)別，比如上海對田徑的關(guān)注度很高，可能是因為其本土體育明星劉翔的緣故。在競爭激烈的奧運營銷市場中，認(rèn)知混淆的情況十分嚴(yán)重，一些品牌借助體育元素的營銷活動甚至使消費者將其誤認(rèn)為奧運贊助商。由此可見，重視體育與奧運營銷的關(guān)鍵性關(guān)聯(lián)，尋找自身品牌與奧運（或體育）的結(jié)合點是一個營銷策略成功的關(guān)鍵。我們將這些規(guī)律總結(jié)如下,以供參考：

1、 賽事季節(jié)性――適合階段性體育營銷活動，有效的階段性營銷可借助消費者短期內(nèi)對體育賽事的關(guān)注而達(dá)到事半功倍的效果，但其效應(yīng)可能在短期內(nèi)消失，只有長期在體育領(lǐng)域投入較多的品牌，才更有可能將這種短期的效果轉(zhuǎn)化為牢固的認(rèn)知。

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關(guān)鍵詞： 高校校內(nèi)體育賽事 管理能力 學(xué)生活動

高校校內(nèi)體育賽事是高校開展得最多的學(xué)生活動，也是學(xué)生參與最多的校內(nèi)活動。大到校運動會，小到班級寢室籃球賽都是校內(nèi)體育賽事。學(xué)生通過參與組織管理校內(nèi)體育賽事活動可以使多方面能力得到提高，管理能力是其中比較重要的能力之一。

1.在賽事啟動之前制訂比賽計劃

任何體育賽事開始之前都要做很多準(zhǔn)備工作，為了使體育賽事在計劃階段就處于最佳狀態(tài)，要在對已有資源弱點和優(yōu)勢作出分析的基礎(chǔ)上加以調(diào)整、改進。

1.1賽事策劃的能力

策劃書是體育賽事計劃的第一步。一個好的策劃書是良好的開始。一個完整的策劃書需要有體育賽事的時間、地點、主辦單位、承辦單位、項目、參與人員、活動流程、獎項設(shè)置、經(jīng)費預(yù)算等內(nèi)容，這些都是比賽之前策劃者需要計劃好的內(nèi)容。學(xué)生通過編寫策劃書明確賽事的目標(biāo)，在組織管理比賽的時候就必須謹(jǐn)記這個目標(biāo)，讓管理中的每個決策，每個人事安排，每個問題的解決都緊緊圍繞最終目標(biāo)或階段目標(biāo)展開，這樣才能達(dá)到較好的組織管理效果。

1.2對賽事規(guī)模計劃的能力

策劃者計劃參與人員的人數(shù)是賽事非常重要的一個部分。通過對參賽人數(shù)的調(diào)節(jié)。策劃者可以控制比賽的規(guī)模。在這個環(huán)節(jié)中學(xué)生要了解所舉辦體育賽事的各個細(xì)節(jié)，如：參賽隊伍的個數(shù)，每個參賽隊可以報名的項目個數(shù)，各參賽隊每個項目可以報名人的個數(shù)，通過計劃上面三個“個數(shù)”就可以控制比賽參賽人數(shù)。然后根據(jù)每個項目安排裁判員和志愿者，這樣就可以知道參與賽事人員的大概數(shù)目。策劃者除了對人員數(shù)量作好計劃處，還要對比賽時間有大概的計劃，根據(jù)參賽人數(shù)、場地數(shù)目和單個項目所需時間可以計算出比賽所需大概時間。通過對比賽規(guī)模的計劃，策劃者可以預(yù)計賽事參加人數(shù)、比賽所花時間。但是要想順利實現(xiàn)賽事規(guī)模的計劃有個前提，那就是策劃者對這項賽事的各個流程和對此項比賽的規(guī)則比較了解，這就要求參加策劃的學(xué)生對此項體育項目的專業(yè)知識比較精通，學(xué)生通過參與賽事規(guī)模計劃的制訂習(xí)得了更多的專業(yè)體育知識。

1.3對資金需要的預(yù)算

大軍未動糧草先行，后勤保障是很重要的一個部分，而資金的預(yù)計是整個賽事后勤工作的開始，高校校內(nèi)體育賽事由于可以大量使用志愿者，使用學(xué)校內(nèi)的免費場地，因此資金支出不是很多。賽事的獎品、裁判員的薪酬、打印費用等都需要預(yù)計在內(nèi)。大型的校內(nèi)賽事還要預(yù)算開閉幕式所需費用。在預(yù)算完后寫入策劃書，交學(xué)校主辦部門審批撥款，也可拉贊助來豐富賽事的資金。通過與學(xué)校主管部門和贊助單位的交流，培養(yǎng)學(xué)生人際關(guān)系的能力和同上級打交道的能力。

2.在賽事開始前對比賽的組織

比賽前期工作準(zhǔn)備完畢，組織人員就需要對賽事的開展進行安排，主要包括對人員和場地的組織安排。通過對人員和場地的安排完成組織比賽的各項工作。

2.1對賽事人員的組織安排

比賽開始前，有很多準(zhǔn)備工作要開展。首先要召集學(xué)生志愿者和體育愛好者來參與，然后分配工作。根據(jù)工作性質(zhì)的不同，可以分為后勤保障組、競賽組、場地器材組、宣傳組、財務(wù)組等。由于校內(nèi)體育賽事的規(guī)模不是很大，可以把一些組整合在一起。如：后勤組和財務(wù)組可以整合在一起，宣傳組也可以和后勤保障組整合在一起。各部門都有相關(guān)職能，各負(fù)其責(zé)。通過人員的組織安排，學(xué)生可以了解自己需要做什么，確定自己工作的目標(biāo)。然后給出目標(biāo)完成時間，確保各組可以在規(guī)定時間內(nèi)有效地完成工作。定期召開會議、安排任務(wù)和反饋問題。參與學(xué)生可以通過會議中任務(wù)的安排和問題的反饋提高自己糾正偏差的能力，了解自己的工作水平與實際要求的差距，然后進行調(diào)整改進。

2.2對場地器材使用的組織安排

場地器材的使用要按照比賽次序冊的安排來進行。在安排時要考慮場地器材是否相沖突，如果有沖突就要在時間上錯開。比如：田徑運動會中標(biāo)槍和鐵餅項目就不能在同一個田徑場同時開始，否則就容易造成事故。組織編排比賽的學(xué)生通過安排場地器材，體育專業(yè)知識有所豐富。完成比賽后的場地和器材要整理好，為了方便下次比賽的進行，要安排專人負(fù)責(zé)。這樣可以培養(yǎng)學(xué)生有始有終、始終如一的態(tài)度。

3.在賽事進行過程中對比賽的控制

在賽事進行過程中要對比賽進行監(jiān)控，比賽的規(guī)則、比賽的進行過程、比賽的結(jié)果等整個過程都要在監(jiān)控之中。只有搞好控制，比賽才能順利有序地進行。

3.1規(guī)范控制

比賽中對規(guī)范的控制是首要任務(wù)。監(jiān)督各個運動員按照比賽的規(guī)則來進行競爭；確保裁判員按照規(guī)則判罰是規(guī)范控制的主要任務(wù)。所有運動員都按照規(guī)則來進行比賽，所有裁判員都按照規(guī)則來評判才能保證比賽的公平公正。所以通過規(guī)范的控制可以培養(yǎng)學(xué)生公平公正的思想態(tài)度，使學(xué)生有公私分明的思想意識。

3.2信息控制

比賽所需要控制的信息有很多：運動員資格、比賽時間場地、比賽結(jié)果、晉級名單、團體總分、開幕式與閉幕式時間等。這些是運動員、教練員和觀眾都非常關(guān)注的信息。在有條件的情況下要第一時間讓大家接收到這些信息。比如：運動員資格、比賽時間場地、開幕式和閉幕式時間從次序冊中可以得到信息；比賽結(jié)果、晉級名單和團體總分可以通過張榜或者廣播讓大家獲得信息。信息的控制不是單方面的，還要有獲得。下面反饋上來的信息也很重要。如：運動員資格不過關(guān)、比賽結(jié)果和團體總分有異議等。這些反饋上來的信息要及時得到規(guī)范的控制，違反規(guī)則的就要按照規(guī)則上的要求調(diào)整過來。所以信息控制是整個賽事的咽喉要道，比賽過程就要通過信息來控制。通過對信息的接收和，學(xué)生鍛煉了協(xié)調(diào)事情的能力和與人交流溝通的能力。

4.在賽事中遇到問題時對問題的決策

在比賽中會遇到一些問題需要決策。如：有些體育項目的條款有漏洞，場地器材出現(xiàn)了問題，天氣突然變化，等等。這些大部分是突發(fā)事件，而且都需要馬上對事情進行決策。如何決策是學(xué)生需要了解的。比賽問題決策的依據(jù)應(yīng)該圍繞競賽的要求“公平公正”來選取。在了解情況后在盡量不影響公平的情況下進行決策，保證參賽人員在公平公正的競賽環(huán)境下能夠繼續(xù)比賽。除了保證比賽公平外，在決策的時候還需要考慮到國內(nèi)和國際上同樣比賽的慣例。如：下雨天室外籃球比賽順延，而足球比賽就不順延。在考慮多方面因素以后得出決策結(jié)果。決策的結(jié)果具有強制性，不能因為小部分人的反對而改變。通過對賽事中發(fā)生問題的處理可以培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)的決策思維能力，使學(xué)生的決策具有目的性和指向性。

高校校內(nèi)體育賽事的開展通過“計劃―組織―控制―決策”這個過程對參與學(xué)生的組織管理能力有較大的促進作用。學(xué)生設(shè)定目標(biāo)的能力、預(yù)定計劃的能力、糾正偏差的能力、組織協(xié)調(diào)能力、交流溝通能力、科學(xué)決策的能力在參與組織管理比賽過程中都得到了鍛煉。通過組織管理比賽培養(yǎng)了學(xué)生做事公私分明、公平公正、有始有終、始終如一的精神。但是高校校內(nèi)體育賽事規(guī)模不大，參與組織管理的人員隨機性較大，組織管理存在問題。而且學(xué)校多部門對體育活動的管理導(dǎo)致體育競賽管理混亂。應(yīng)建立固定的校內(nèi)賽事管理部門，有專項資金保證校內(nèi)賽事的開展。同時對組織賽事的學(xué)生進行培訓(xùn)，增加他們的體育專業(yè)知識和管理知識。在賽后對組織管理過程進行評估總結(jié)，這樣才能更好地促進學(xué)生的組織管理能力的發(fā)展，才能更好地促進高校校內(nèi)體育賽事順利開展。

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篇9

一、 大學(xué)生體育賽事市場化現(xiàn)狀

目前,我國大學(xué)生體育賽事大致分為全國性綜合運動會、全國性單項比賽、地方性綜合運動會和地方性單項比賽。具體地講,全國性綜合運動會,是四年一屆的全國大學(xué)生運動會;全國性單項比賽是全國各單項分會的錦標(biāo)賽、選拔賽。地方性綜合運動會是各省市的綜合運動會;地方性單項比賽是各省市單項分會的錦標(biāo)賽、選拔賽。我國大學(xué)生體育賽事市場化,始于具有廣泛基礎(chǔ)的三大球。最具有代表性的是籃球和足球的成功運作。1998年,中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)是我國大學(xué)生體育賽事中第一個采取社會化、市場化模式的大學(xué)生聯(lián)賽。CUBA從1998年正式啟動至今已有8年的時間,已經(jīng)具有相當(dāng)大的賽事規(guī)模。隨后,2000年飛利浦與中國大學(xué)生體育協(xié)會共同創(chuàng)辦了中國大學(xué)生足球聯(lián)賽,賽事的時間為2000年～2004年。從1998年至2005年,大學(xué)生體育賽事的市場化已開展了8年的時間,各項目的賽事在穩(wěn)步地推進,大學(xué)生體育賽事的市場化運作,主要賽事集中在三大球,尤其是籃球和足球項目更受到商家的關(guān)注和偏愛。2000年飛利浦堅持扎根中國的長期承諾,關(guān)注中國青少年的成長,通過足球的激情和投入,培養(yǎng)中國大學(xué)生的團隊合作精神,并與中國大學(xué)生體育協(xié)會共同創(chuàng)辦了中國大學(xué)生足球聯(lián)賽,為中國足球貯備高素質(zhì)人才。高等學(xué)府的莘莘學(xué)子因此擁有了自己的足球聯(lián)賽,擁有了在綠茵場上向人們展示天之驕子的大學(xué)生風(fēng)采。中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽和大學(xué)生足球聯(lián)賽兩項賽事有近1 000所大學(xué)參加,使得籃球和足球運動在大學(xué)生中的普及和提高達(dá)到了一個史無前例的高度,這兩個項目逐步形成了大學(xué)生體育賽事市場化的雛形。

二、大學(xué)生體育賽事市場化發(fā)展的展望

21世紀(jì)是中國經(jīng)濟快速發(fā)展的時期,市場經(jīng)濟體制的完善、國際化程度的逐步提高、校園體育文化需求的增長,將對我國學(xué)校體育賽事走向市場起到推波助瀾的作用。

首先,大學(xué)生體育賽事市場化是符合體育營銷的需求,從體育營銷的市場定位出發(fā),同樣能夠在大學(xué)生群體中建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。商家在受眾群體中的市場定位,主要針對潛在消費者的心理采取行動,使消費者心中產(chǎn)生對該產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)識和認(rèn)同。而高校是廣大青少年學(xué)生最集中的場所,大學(xué)生群體正是未來市場最大的潛在消費者。從這一點看,學(xué)校體育賽事能體現(xiàn)體育營銷理論“受眾相對集中”的特點,符合市場定位的需要。商家要在激烈的市場競爭中得以生存并得到發(fā)展,還必須進一步刺激消費者的購買動機,不斷擴大自己的潛在消費者群體,建立這個群體對該商家的忠誠度。忠誠度是促使消費者重復(fù)購買的重要因素。

其次,大學(xué)生體育賽事市場化的運作方式將更為規(guī)范。主要包括冠名權(quán)、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、指定產(chǎn)品和標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)等。目前,我國大學(xué)生體育賽事市場化的運作取得了一些成績和經(jīng)驗,但還需要進一步的規(guī)范。隨著,大學(xué)生體育賽事市場化的不斷發(fā)展,賽事的參與者將進一步明確各自的權(quán)力、義務(wù)和責(zé)任,使大學(xué)生體育賽事在未來的市場化運作中納入法制的軌道。

再者,根據(jù)新形勢下高校競技體育發(fā)展的需要,進一步完善大學(xué)生體育賽事的宗旨是以體育競賽為突破口,適應(yīng)我國高校教育和體育事業(yè)改革發(fā)展的需要,加強高校高水平運動隊的建設(shè),為國家培養(yǎng)全面發(fā)展的高水平體育人才,為“奧運爭光計劃”和競技體育的發(fā)展作貢獻。這個奮斗目標(biāo)為大學(xué)生體育賽事市場化營造了無限的契機。

參考文獻:

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關(guān)鍵詞 體育旅游；大型賽事；旅游營銷

體育及其相關(guān)娛樂活動的開展與旅行和旅游的發(fā)展之間有著密切的關(guān)聯(lián)。從公元前776年古希臘奧林匹克體育盛會的初辦，到羅馬帝國時期劍術(shù)活動的開展；從中世紀(jì)射箭運動的時興，到文藝復(fù)興時期跳舞、國際摔跤和臺球運動的流行；從16世紀(jì)蘇格蘭高爾夫球的傳播，到17世紀(jì)美式橄欖球和賽馬俱樂部的出現(xiàn)以及基于搏彩游戲的拳擊比賽盛行；從19世紀(jì)美國職業(yè)棒球聯(lián)賽的興起，到整個近代時期滑雪、登山、跳高以及各種球類賽事活動的頻繁開展……，盡管當(dāng)時對這些活動的參與多為上層社會的專利，但這些活動的開展和相關(guān)賽事的舉辦對當(dāng)時旅行和旅游客流的牽動，當(dāng)屬不爭的客觀事實[1]。

進入現(xiàn)代社會之后，伴隨著人類社會經(jīng)濟的不斷進步和繁榮，所有那些有助于現(xiàn)代旅游發(fā)展的促進因素，特別是社會因素方面人生態(tài)度和價值觀的變化，同樣也推動了體育健身活動的普及和以奧運會和世界杯為典型的各種大型國際體育盛會的頻繁舉辦。據(jù)估計，體育以及與此相關(guān)的消遣娛樂活動在當(dāng)今旅游活動中所占的比重至少為25%(Pitts&Ayers2000)[2]。體育活動對旅游客流的牽動以及對活動舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的影響，也因此而表現(xiàn)得愈加明顯。正是由于這些原因，人們開始以不同于過去的視角，重新審視體育與旅游的關(guān)系?！绑w育旅游”（sporttourism）一詞也因此而出現(xiàn)，并成為旅游研究和旅游業(yè)開發(fā)工作中的一項新課題。但是，在20世紀(jì)80年代以前，人們對體育與旅游之關(guān)系的認(rèn)識，一直局限為將體育視作旅游開展過程中的伴生活動，而未能意識到借助這一吸引性資源開發(fā)主題性旅游產(chǎn)品的可能。

一、體育旅游的概念

如前所述，作為某些旅游活動開展過程中的伴生現(xiàn)象，體育旅游活動似乎早已有之。但是，體育旅游作為現(xiàn)代旅游研究和旅游業(yè)發(fā)展中的專用術(shù)語，實為始于20世紀(jì)80年代的較新概念。人們對體育旅游的解釋很多。其中有些定義，例如“體育旅游是不同的人在特殊場所的相互交往過程中衍生的一種社會、經(jīng)濟和文化現(xiàn)象”[3]，未免因過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：“體育旅游是人們出于非商業(yè)性原因，為參與或觀看體育活動而外出進行的旅行活動”（Hall，1992）[4]，“體育旅游包括外出參加體育活動的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點的旅行”（Delpy，1998）[5]，顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實指旅游者的體育旅游活動。另外，根據(jù)人們在使用體育旅游一詞時所作的相關(guān)解釋，所謂體育旅游活動，通常不包括那些出于功利性動機的競爭性參賽活動。

在當(dāng)代旅游研究中，體育旅游作為一個規(guī)范術(shù)語的提出，其主要背景一方面是與娛樂性體育健身已發(fā)展成為現(xiàn)代旅游潮流中的時尚有關(guān)，更重要的則是人們從現(xiàn)代大型體育賽事所牽動的旅游客流規(guī)模以及為舉辦地所帶來的巨大經(jīng)濟收益中，已認(rèn)識到將體育賽事作為一種資源去推動主題或特色旅游的發(fā)展，時機已經(jīng)成熟。如：1988年漢城奧運會從9月1日奧運會開幕到10月2日這短短一個月期間，漢城所接待的國際入境游客總量高達(dá)24.12萬人，較上年同期大增了37％；實現(xiàn)旅游外匯收入25859萬美元，較上年同期增長40.1％。1996年亞特蘭大奧運會期間，前來該地觀看比賽的國內(nèi)外游客高達(dá)200萬人（這一數(shù)字中還不包括來自197個國家和地區(qū)的1.1萬名參賽選手和5千余名裁判和賽事工作人員以及1.5萬余名新聞記者和廣播電視工作人員）；實現(xiàn)經(jīng)濟收益36億美元。2000年悉尼奧運會期間，所實現(xiàn)的經(jīng)濟收益更是高達(dá)65億美元⑥。

二、關(guān)于體育賽事的旅游功效評價

人們在認(rèn)識和評價大型體育賽事的旅游功效時，通常都是將注意力集中于分析和評價由此而帶來的游客接待量、旅游收入、旅游設(shè)施的增建數(shù)量、旅游服務(wù)設(shè)施的利用率等眾多指標(biāo)的變化。這些基于差異分析的調(diào)查和比較，對于了解和證實大型體育賽事對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的推動作用，無疑很必要而且很重要。不過，如果基于目的地旅游業(yè)發(fā)展和市場營銷的角度去觀察，大型體育賽事（特別是具有國際性影響的大型體育賽事）的舉辦或承辦對于東道地旅游業(yè)的重大意義和持續(xù)性影響更在于以下一些方面：

1.大規(guī)模的免費公共宣傳

重大體育賽事的舉辦帶給東道地旅游業(yè)發(fā)展的機遇是多方面的。其中最重要的機遇莫過于它所帶來的大規(guī)模免費市場傳播。也就是說，在賽事舉辦前后的相當(dāng)長一段時期內(nèi)，有關(guān)該項賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續(xù)關(guān)注和報道的話題，從而客觀上形成對賽事舉辦地的免費公共宣傳。

以奧運會為例，從國際奧委會宣布奧運會舉辦地點那一刻開始，該舉辦地及其日后籌備工作的進展情況，便會不斷成為世界各地新聞媒體的關(guān)注對象。經(jīng)驗表明，在奧運會開幕之前的一兩個月中，有關(guān)奧運會的各國參賽實力和備戰(zhàn)情況、對未來比賽成績和獎牌分配結(jié)果的預(yù)測、以及對賽事舉辦地的經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境、自然氣候等方面情況的介紹和報道頻度，將會明顯加大并形成。在比賽活動正式進行的大約半個月期間，有關(guān)賽況的新聞報道以及電視直播或轉(zhuǎn)播，將進入白熱化的程度。如1996年亞特蘭大奧運會期間，全世界收看賽況電視直播的觀眾35億人；2000年悉尼奧運會期間，觀眾高達(dá)37億人。在全部賽事活動結(jié)束之后大約1個月的時間內(nèi)，有關(guān)奧運賽事的評論仍將會是全球各地媒體不斷報道的熱門話題。總之，即使有關(guān)國際奧委會宣布賽事舉辦地點的新聞報道不計，單是在奧運會舉辦的前前后后，這一賽事的舉辦地客觀上將得到世界各地媒體大約3～4個月的公共宣傳。其受眾面之廣大自不必言，而且如此規(guī)模的宣傳活動費用是賽事舉辦地自身無論如何都無力支付的。

就歷史經(jīng)驗而言，澳大利亞在識別和利用這類機遇發(fā)展旅游業(yè)方面，可謂是現(xiàn)代國際旅游發(fā)展史上的著名典范。澳大利亞在20世紀(jì)80年代由此前世界旅游業(yè)中一支名不見經(jīng)傳的弱旅，而一躍成為舉世聞名的國際旅游強國，其關(guān)鍵之舉就在于抓住了當(dāng)時美洲杯帆船賽在其西海岸的佩斯舉辦這一難得的歷史機遇。當(dāng)然，澳大利亞此舉的成功，不僅僅在于政府和民間對這一重大機遇的認(rèn)知，不僅僅在于當(dāng)時歐美（作為世界上最大的國際旅游客源地）各國媒體客觀上為澳大利亞提供的大規(guī)模宣傳，更重要的是在于澳大利亞政府和旅游業(yè)界在利用這一機遇和開展旅游營銷過程中實實在在的推波助瀾[7]。

2.推動旅游客源市場結(jié)構(gòu)的多元化

人們之所以認(rèn)為旅游業(yè)具有脆弱性，其原因之一就在于目的地旅游業(yè)的生存對外部客源的依賴?？驮吹氐慕?jīng)濟及社會狀況決定著其居民的旅游需求潛力，然而所有這些都屬于目的地旅游業(yè)不可控制的因素。盡管從邏輯上講，旅游客源市場結(jié)構(gòu)的重點化甚至單極化有利于目的地經(jīng)營者了解和滿足目標(biāo)顧客的需要，有助于及時地監(jiān)測和查知目標(biāo)市場對各種營銷舉措的回應(yīng)；但是，一旦因客源地方面的緣故，其居民出游率大幅度下降，目的地旅游業(yè)所蒙受的風(fēng)險和損失可想而知。正是基于這一認(rèn)識，所以從實踐上看，幾乎所有的旅游目的地都希望并且都致力于將重點客源市場的選擇建立在市場結(jié)構(gòu)多元化的基礎(chǔ)之上。雖然如此，很多旅游目的地所面臨的實際問題往往是，由于營銷預(yù)算的制約，推進市場多元化的努力十分有限，加之營銷技術(shù)方面的問題，客觀收效也因此而受到影響。

很多經(jīng)驗表明，大型體育賽事的舉辦客觀上可以帶來推進旅游客源市場多元化的效果。以韓國的情況為例。1988年之前，韓國旅游業(yè)的國際客源主要來自日本和美國。漢城奧運會期間，來韓訪問的日、美游客雖然也明顯增多，但更令人矚目的是，來自其他國家和地區(qū)的游客增長率高達(dá)158％，其中尤以來自東南亞各國的游客為多。而且，此后多年來韓國旅游業(yè)入境市場格局的多元化變化，足以證明大型國際體育賽事的舉辦的確可以產(chǎn)生促進旅游客源市場結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展的客觀效應(yīng)。

3.有助于促進體育旅游市場的發(fā)育

作為傳播和交流體育文化的重要途徑，重大體育賽事的舉辦（加之新聞媒體的廣泛報道）不僅可為人們提供了解有關(guān)體育運動和親歷現(xiàn)場觀摩的機會，而且可以激發(fā)人們學(xué)習(xí)以及日后參與有關(guān)體育活動的興趣和熱情，從而有助于促進體育旅游市場的發(fā)育。目前不少已知的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)（例如自駕車探險游、馬拉松參賽游、高爾夫度假游，等等）之所以會有其愛好者市場，在很大程度上都與此有關(guān)。

國際營銷界有一句流行的口頭禪，即“潮流隨著名人轉(zhuǎn)”。事實上，不少體育活動的傳播和流行，往往都與重大體育賽事所產(chǎn)生的明星效應(yīng)有關(guān)。近些年來，我國山東省膠東地區(qū)設(shè)有高爾夫球場的各旅游度假區(qū)都接待了大量的韓國游客。很多韓國人之所以鐘情于高爾夫運動，重要影響因素之一就是因樸世利、金美賢等韓國著名選手參加美國高爾夫球職業(yè)聯(lián)賽所帶來的明星效應(yīng)。伴隨著這一影響的深入，韓國國民對高爾夫球運動屬貴族體育的傳統(tǒng)認(rèn)識開始得到轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)在，近些年來韓國民眾對參與高爾夫活動的需求不僅一直在增加，而且已然成為一種社會時髦。當(dāng)然，很多韓國人選擇來我國膠東地區(qū)打高爾夫球，很大程度上還因受到價格因素的吸引；但從根本上講，韓國高爾夫旅游市場的發(fā)育同上述高爾夫賽事所帶來的影響密切相關(guān)。

三、體育旅游的開發(fā)類型

不少相關(guān)研究顯示，人們在論及體育旅游的開發(fā)以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的策劃與組織時，往往都是以大型體育賽事的策劃、組織和利用為關(guān)注點。由于本文上面所述的原因，人們對這些方面的重視不僅可以理解，而且確有必要。然而，無論是從前面關(guān)于體育旅游概念的界定中，還是通過對有關(guān)現(xiàn)象的經(jīng)驗觀察，我們都不難發(fā)現(xiàn)，體育旅游活動的開展實際上絕非僅有體育觀賽游一種。關(guān)于體育旅游的類型劃分，歐美學(xué)者曾有過不同的嘗試[3]，但大都比較費解。筆者以為，基于需求角度，大體上可將體育旅游劃為三大類，其中每一類又可進一步細(xì)分出兩個子類，如下圖所示(見圖1)：

圖1 體育旅游活動的類型劃分

有關(guān)具體情況分述如下：

1.觀看比賽型的體育旅游

這種類型的體育旅游包括2個子類：

(1)純粹觀賽型。這類體育旅游活動的參加者以追求和體驗熱烈而刺激的賽場氣氛為主要特點。這類旅游者中的多數(shù)人與其說是體育運動愛好者，不如說是體育追“星”族，特別是前來比賽現(xiàn)場為其心目中的體育英雄吶喊助威的“啦啦隊”。他們往往純粹是為觀賽而來，賽后即行離去而不作更多的停留，故可歸之為純粹觀賽型。對于目的地旅游經(jīng)營者來說，這類體育旅游的開發(fā)重點，主要是借助賽事機遇，策劃和組織以此為主題的包價旅游產(chǎn)品。依照國際上的有關(guān)經(jīng)驗，這類包價旅游產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容主要涉及交通、住宿、觀賽入場券、有關(guān)賽事情況的賽前通報會、賽后與有關(guān)選手和教練的見面與交流、賽事紀(jì)念品等活動和事項安排。

(2)體育觀光型。這類體育旅游活動的參加者與前者的不同之處在于，他們的來訪目的除了觀賽之外，還要順便在當(dāng)?shù)亻_展一些社會觀光活動，因此他們在目的地的停留天數(shù)多于前者。根據(jù)包價產(chǎn)品的日程長短，停留期間的觀光活動可以是有組織地集體進行，也可以是有指導(dǎo)地在規(guī)定時限內(nèi)自由開展。

2.親身參與型的體育旅游

這種類型的體育旅游與前述類型的不同之處在于，其參加者的來訪目的不是被動地觀看他人表演，而是主動地親身參與自己感興趣的體育活動。

這種類型的體育旅游同樣也可以細(xì)分為2個子類：

(1)娛樂健身型。就多數(shù)情況而言，這一類型的體育旅游實為以某一體育活動為主題的度假旅游。旅游者參加這類活動的目的不是為了比賽或提高自己的運動成績，而是為了娛樂健身。正如有些研究全球市場營銷的專家所指出的那樣，與“愛美之心”、“天倫之愛”一樣，“健康之愿”同樣人皆有之，因而同樣也是產(chǎn)品開發(fā)與營銷的主題[8]。目前世界各地有關(guān)以這類體育旅游項目（例如高爾夫、滑雪、潛水、網(wǎng)球等娛樂性體育活動）為主題的旅游度假區(qū)的成功開發(fā)和經(jīng)營，都是對這一認(rèn)識的有力證實。對目的地旅游經(jīng)營者來說，這類體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)通常需涉及兩大方面，一是包括活動場地在內(nèi)的相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，一是度假生活以及體育活動服務(wù)項目方面的軟件開發(fā)，包括有關(guān)體育活動的教練人員、輔導(dǎo)人員及安全救助人員的配備，以及實施有關(guān)服務(wù)的方案。

(2)自我考驗型。就多數(shù)情況而言，這一類型的體育旅游在很大程度上屬于以某一體育活動為主題的探險旅游。旅游者參加這類既非娛樂性亦非競賽性體育活動的主要目的，多是為了檢驗自己抵抗自然風(fēng)險的體能和意志，并以這種主動自尋壓力的方式，實現(xiàn)對日常生活壓力的擺脫。目前世界各地多有開展的登山旅游、汽車越野游、以及江河漂流等大都屬于此類。對于目的地旅游經(jīng)營者來說，這類體育旅游項目開發(fā)工作的難點一是有關(guān)線路的勘查與設(shè)計，再則是安全保障工作和救助方案的萬無一失。

3.文化體驗型的體育旅游

這種類型的體育旅游包括2個子類：

(1)文化參觀型。這一類型的體育旅游在很大程度上屬于以了解和體驗?zāi)撤N體育文化為主題的文化觀光旅游，其典型的活動內(nèi)容包括參觀有關(guān)的體育場館和設(shè)施設(shè)備，現(xiàn)場觀摩和欣賞有關(guān)的體育活動表演，以及開展可能的體育文化交流活動。這類體育旅游活動的主題可以是某種現(xiàn)代體育文化，也可以是某種傳統(tǒng)體育文化。就有關(guān)產(chǎn)品生命周期的歷時長短而言，旅游吸引力較為持久的當(dāng)屬后者。

在我國，最具典型的傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)當(dāng)屬中華武術(shù)。在這方面，我國不僅有著以河南嵩山和湖北武當(dāng)為突出代表的眾多武術(shù)勝地，而且有著無數(shù)充滿神奇色彩的武林傳說。且不說以金庸先生為代表的劍俠小說家們塑造了多少武林英雄人物，單是歷史上確有其人的中華武林精英及其傳奇故事何止百千。目前這類體育旅游除了在少林和武當(dāng)圣地開展得較有聲色之外，其它很多地方的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到足夠的發(fā)掘。

(2)學(xué)習(xí)修煉型。顧名思義，這一類型的體育旅游在形式上屬于以學(xué)習(xí)和修煉某種體育藝術(shù)為目的的修學(xué)旅游，其中既包括學(xué)習(xí)某些現(xiàn)代體育運動項目。如乒乓球技術(shù)，更涉及修煉某些傳統(tǒng)的強身技藝(如太極拳和氣功)。隨著中國的強盛，世界各地對了解和學(xué)習(xí)中國文化的興趣也在不斷增長。我國各地有著眾多的武術(shù)之鄉(xiāng)和體育學(xué)校，發(fā)展這類體育修學(xué)旅游無疑有著巨大的潛力。開發(fā)這種類型的體育旅游關(guān)鍵，很大程度上在于公關(guān)和人員推銷工作配合廣告宣傳的整合程度。

在開發(fā)體育旅游時，首先有必要考慮開發(fā)哪種或哪些類型的體育旅游，因為對于不同類型的體育旅游，有必要實行不同的發(fā)展戰(zhàn)略。

對于上述第一類體育旅游的開發(fā)，實行政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略這種類型的體育旅游，其核心性的工作在于創(chuàng)造相應(yīng)的旅游資源，在于能夠成功申辦或主辦有影響的大型體育賽事，取決于旅游目的地爭取申辦或主辦大型體育賽事的機會和實力。無論是有影響的國際性、全國性、還是地區(qū)性重大體育賽事，爭取作為其舉辦地的申辦和競標(biāo)等工作，通常只能由政府出面組織，需要匯集和整合政府的智慧和努力。在另一方面，有關(guān)承辦這類重大賽事所需要的場館和設(shè)施，也需要由政府安排興建和提供。當(dāng)然，這絕非是說這種類型體育旅游的開發(fā)應(yīng)當(dāng)完全由政府一手包辦。國際上的眾多經(jīng)驗顯示，包括旅游實業(yè)界在內(nèi)的各有關(guān)民間部門圍繞這類賽事的申辦工作、申辦成功之后的一系列籌備工作、以及賽事進行期間的各種服務(wù)和接待工作，實現(xiàn)統(tǒng)一意志、積極參與和協(xié)調(diào)配合，無疑也是非常重要的。但民間部門的任務(wù)將主要是圍繞積極參與和協(xié)調(diào)配合的角色發(fā)揮其作用。

相比之下，對于上述第二類和第三類體育旅游的開發(fā)，一般應(yīng)在不違背國土資源政策的前提下，實行以市場力量為主，并采取以市場需求為導(dǎo)向的基本戰(zhàn)略。這主要是因為，在市場經(jīng)濟條件下，這些類型體育旅游資源的開發(fā)和相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，基本上都是出于商業(yè)性的目的，因而其開發(fā)和經(jīng)營的成敗都將取決于所提供的體育旅游產(chǎn)品受市場歡迎的程度。同樣，這一認(rèn)識也絕非意味著主張政府可對這類體育旅游的開發(fā)放任自流。政府在這一領(lǐng)域中的角色主要是根據(jù)發(fā)展旅游業(yè)的既定方針，為民間部門的開發(fā)工作提供政策性支持和便利，當(dāng)然也需要依據(jù)有關(guān)的國土資源政策和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃，控制有關(guān)開發(fā)項目的審批，以及采取必要的政策措施，限制因發(fā)展過度而帶來的不可接受的負(fù)面影響。

四、結(jié)束語

體育與旅游之間的關(guān)聯(lián)早已有之。在人類社會經(jīng)濟和生活理念都已發(fā)生巨大變化的今天，將體育作為旅游資源去開發(fā)主題旅游業(yè)的時機已經(jīng)成熟。由于體育旅游的類型不盡相同，因而針對不同類型的體育旅游宜采取不同的開發(fā)戰(zhàn)略。重大體育賽事的旅游功效雖然誘人關(guān)注，但主辦或承辦這類賽事的機會往往是可遇而難求，對于絕大多數(shù)地方來說甚至是幾乎不可求。因此，對于有幸能夠獲得這類機會的旅游目的地來說，其體育旅游開發(fā)的重點工作無疑應(yīng)圍繞如何抓住和用好這類機遇而展開。但是，對于大多數(shù)旅游目的地而言，無論是從近期還是從長遠(yuǎn)上看，有關(guān)發(fā)展體育旅游的工作都應(yīng)根據(jù)市場需求和自身條件，立足于上述第二、第三兩類體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

所有各類體育旅游產(chǎn)品客觀上都有其不同的市場，因此無論是體育旅游產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計和組織，還是其他營銷組合要素的策劃與實施，都需要以所選定的目標(biāo)市場為依據(jù)。

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