導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鄉(xiāng)村旅游是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用鄉(xiāng)村景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開發(fā)的旅游產(chǎn)品。近年來，我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。據(jù)調(diào)查，迄今已有至少1萬個(gè)村、約300萬人口通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游致富，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)，成為帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富的亮點(diǎn)，但其總體上尚處于起步階段，一些方面還有待完善。

從宏觀環(huán)境來看，在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方，當(dāng)?shù)卣寻雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的重要手段之一，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。然而，出于扶貧解困等目的，部分地區(qū)違背了旅游資源開發(fā)和市場(chǎng)發(fā)育規(guī)律，造成對(duì)自然旅游資源和原生傳統(tǒng)文化的損害，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)發(fā)展。

從資源開發(fā)來看，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多彩，但部分投資主體的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)狹隘，過于注重現(xiàn)實(shí)需求，追求短期利益，對(duì)資源只進(jìn)行表層開發(fā)。有些地區(qū)急功近利，甚至放棄自己的原生態(tài)文化和民間資源，造成資源浪費(fèi)和流失；有些地方為建設(shè)觀光型農(nóng)業(yè)科技園，盲目引進(jìn)技術(shù)和資金，但效益不高；有些地區(qū)片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前各地的鄉(xiāng)村旅游均在向集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，但產(chǎn)品類型和內(nèi)涵都有待加強(qiáng)，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品品位和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。例如，部分以農(nóng)事活動(dòng)為依托的傳統(tǒng)觀光型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上，可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂活動(dòng)不夠；部分以民俗風(fēng)情為依托的鄉(xiāng)村文化游，僅限于住“農(nóng)家屋”、吃“農(nóng)家飯”、游“民俗村”，知識(shí)性和趣味性不強(qiáng)。

從經(jīng)營(yíng)管理來看，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員缺乏必要的管理培訓(xùn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念缺乏、相關(guān)業(yè)務(wù)技能和管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔?，跟不上市?chǎng)發(fā)展的要求。經(jīng)營(yíng)者更樂意在建筑、設(shè)施、設(shè)備上花錢，而對(duì)吸引游客至關(guān)重要的一些因素，如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量等往往重視不夠。

總體來講，鄉(xiāng)村旅游具有旅游行業(yè)的一般特征，即勞動(dòng)密集性高、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活等，這些特征使鄉(xiāng)村旅游具備了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件。隨著旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性要求的提高，鄉(xiāng)村旅游也要因時(shí)而變，提質(zhì)升級(jí)，在“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”思路的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)逐步過渡到旅、農(nóng)、工、貿(mào)綜合發(fā)展，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，以持久地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游振興農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的作用。在具體實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的過程中，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)關(guān)注以下方面的內(nèi)容：

——提高產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的前提。中國(guó)農(nóng)村受土地分散的影響，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目類型多，但規(guī)模小，沒能組建成大的旅游企業(yè)集團(tuán)，未能形成旅游服務(wù)六大要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛）一條龍的產(chǎn)業(yè)體系，影響了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。有不少經(jīng)營(yíng)者忽視了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的部分重要環(huán)節(jié)（農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境等），簡(jiǎn)單認(rèn)為通過開發(fā)現(xiàn)有農(nóng)田、果園、住宅便能建成一個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化是鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色化、規(guī)范化、規(guī)?；推放苹?jīng)營(yíng)，就必須提高鄉(xiāng)村旅游地政府、企業(yè)、農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)。

——加強(qiáng)政府主導(dǎo)與科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。為豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模，從資金的投入、鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的建立、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等，各個(gè)方面都離不開各地各級(jí)政府的主導(dǎo)。加強(qiáng)政府主導(dǎo)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)籌安排、科學(xué)規(guī)劃，既可減少鄉(xiāng)村旅游的投資失誤，避免無序開發(fā)和重復(fù)建設(shè)，又可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)鄉(xiāng)村的健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)解決以下問題：一是鄉(xiāng)村旅游布局區(qū)位的選擇，二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，三是鄉(xiāng)村旅游的容量確定，四是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征與需求的分析，五是鄉(xiāng)村旅游地形象的確定。

篇2

>> 休閑旅游視角下城郊型森林公園旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 城郊型鄉(xiāng)村旅游環(huán)境倫理構(gòu)建 石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 試論湖南衡陽(yáng)市城郊型鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展 北京城郊某鎮(zhèn)集體資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究 城郊型有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展研究 景觀生態(tài)學(xué)視野下的城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 城郊型生態(tài)休閑旅游SWOT分析及策略 北京城鎮(zhèn)化型村莊舊村改造建設(shè)的開發(fā)和管理模式研究 城郊型新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃研究 冷暖北京城 關(guān)于城郊型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的探討 圍繞北京城郊經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)履行好農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管職能 北京城郊商業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)對(duì)策 談?wù)劤墙夹托〕擎?zhèn)地塊劃分與開發(fā)模式的關(guān)系 休閑旅游型美麗鄉(xiāng)村開發(fā)研究 濟(jì)南市城郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)SWOT分析與產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)策略 廣告與北京城 文人落腳北京城 北京城的高度 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[3]安金明.學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀 實(shí)現(xiàn)北京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展[EB/OL]. [2008-12-03]. /zxhd/xxkxfzg/fzgdybg/182498.htm.

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[5]北京市旅游局.鄉(xiāng)村旅游的“北京模式”實(shí)踐與應(yīng)用[M].2010.

[6]何景明.成都市“農(nóng)家樂”演變的案例研究――兼論我國(guó)城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].旅游學(xué)刊,2005,20(6),71-73.

[7]張有義.交通擁擠費(fèi) 治堵“妙藥”還是“懶漢行政”[J].2007.

[8]Hall,Derek.Rural tourism development in Southeastern Europe:transition and the search for sustainability.International Journal of Tourism Research,2004,(6),165-176.

篇3

>> 潛江市發(fā)展小龍蝦產(chǎn)業(yè)的探索與啟示 對(duì)潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 潛江市粳稻生產(chǎn)發(fā)展探討 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的嘉興市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究 基于聚類分析法的潛江市土地利用分區(qū)研究 潛江市發(fā)展蝦稻共作 生產(chǎn)生態(tài)精品大米的對(duì)策 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究 產(chǎn)業(yè)集群理論與安徽物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 基于產(chǎn)業(yè)集群導(dǎo)向的翻譯產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 基于產(chǎn)業(yè)集群的湖南汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 基于產(chǎn)業(yè)集群視角的唐山市中小企業(yè)發(fā)展對(duì)策研究 基于共生理論的物流產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展機(jī)理及政策支持研究 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的杭州城市旅游圈發(fā)展研究 基于生態(tài)理論的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征研究 基于熵理論的旅游產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展研究 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的國(guó)家高新區(qū)發(fā)展新路徑探究 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌形成與發(fā)展實(shí)證分析 基于自組織理論的產(chǎn)業(yè)集群演化研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[3] 唐利如.產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：理論與實(shí)證[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2010.

[4] 徐輝，羅會(huì)斌.中部地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略分析：來自潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)的實(shí)證經(jīng)驗(yàn)[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與規(guī)劃，2012（6）：80-83.

篇4

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1000-8772(2014)25-024-03

1引言

最近兩年，國(guó)家旅游局一直把鄉(xiāng)村旅游作為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有及其重要的意義。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村之間物資和信息的交流，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和提升。因而，鄉(xiāng)村旅游是解決三農(nóng)問題的重要途徑之一。

而在中國(guó)西部的涪陵區(qū)，區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢落后，而當(dāng)?shù)鼐哂袃?yōu)厚的開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)和打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)的條件，所以找出當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游問題的關(guān)鍵，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是改善當(dāng)?shù)厣顥l件、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，也是改善涪陵城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的重要途徑。

涪陵鄉(xiāng)村旅游資源整體開發(fā)性良好、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件良好、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、山水資源豐富、自然生態(tài)環(huán)境較好，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好土壤。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已初具規(guī)模，例如近幾年正依托自身豐富的人文、歷史、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等資源，著力打造沿江特色果蔬區(qū)、坪上生態(tài)觀光區(qū)和后山休閑觀光區(qū)三大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，以及一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)依托鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶造勢(shì)，加大涪陵鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)力度和產(chǎn)品吸引力。

2涪陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無疑是幫助農(nóng)村貧困人口快速脫貧致富的有效手段。由于鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的緊密聯(lián)系，使得鄉(xiāng)村旅游具有帶動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。但當(dāng)前涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，仍然多處于以第一代農(nóng)家樂為主的開發(fā)模式當(dāng)中，產(chǎn)品層次性不夠豐富和獨(dú)具特色，因而在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)面做得還不夠，對(duì)農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還不明顯。

2.1涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短窄

（1）鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)作缺乏

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)工業(yè)的傾向性比較明顯，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短。而旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門協(xié)作意識(shí)不強(qiáng)，未形成網(wǎng)絡(luò)，造成產(chǎn)業(yè)鏈過窄。

（2）缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要條件之一就是龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)鏈中起到核心作用，來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展。一般的旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但涪陵鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。

2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度不夠，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈過窄過短。許多人對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念理解混亂，將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村觀光等，嚴(yán)重降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富性。當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多數(shù)處于粗放型發(fā)展階段，大多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民族民俗村、采摘園、漁家樂、農(nóng)家樂等方式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同、品牌缺失、品位不高，缺乏差異性體驗(yàn)，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)只有依賴于價(jià)格，最終陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。旅游活動(dòng)內(nèi)容泛化，只局限于城鎮(zhèn)居民去郊游、玩牌、吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等層面，缺乏供游客參與、體驗(yàn)的互動(dòng)游樂項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品的附加值較低。目前除“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品和具備一定規(guī)模的民俗村寨觀光旅游產(chǎn)品較為成熟外，其它鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如主題農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等在產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、包裝、宣傳等方面還有較大差距。

2.3資本吸引力度不夠，市場(chǎng)意識(shí)薄弱

由于開發(fā)力度不夠大，創(chuàng)新的意識(shí)不強(qiáng)，投資的意識(shí)比較弱、招商的力度比較小、融資渠道相對(duì)比較窄，投資的環(huán)境比較差等問題，使很多具有開發(fā)利用價(jià)值的鄉(xiāng)村資源沒有得到合理開發(fā)利用。嚴(yán)重影響市場(chǎng)效益、經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，在管理上各自為政，缺乏整合意識(shí)和品牌意識(shí)，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)的村民缺乏營(yíng)銷意識(shí)和渠道，基本處于等客上門的局面，服務(wù)對(duì)象大多為周邊城市居民，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一。

2.4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套體系不完善

（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。村與村、村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通設(shè)施落后，且大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，且路面狹窄，不能適應(yīng)旅游發(fā)展的需求。例如新妙鎮(zhèn)和大順鄉(xiāng)之間距離較近，但交通卻并不暢通。使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。

（2）鄉(xiāng)村旅游酒店設(shè)施建設(shè)不足。基于當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展缺乏一定深度，鄉(xiāng)村旅游更多體現(xiàn)為當(dāng)天往返的一日游。同時(shí)住宿設(shè)施與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村環(huán)境融合度不高，缺乏主題特色。

（3）鄉(xiāng)村聚落的原始風(fēng)貌隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程而在發(fā)生明顯改變。尤其建筑風(fēng)貌改造明顯，越來越趨向于城鎮(zhèn)化。鄉(xiāng)村村落公共設(shè)施建筑被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民族民俗資源破壞嚴(yán)重，有些已經(jīng)很難恢復(fù)，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了一定難度。

3涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升思考

3.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整合開發(fā)

針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)與其他重要產(chǎn)業(yè)類型的整合，統(tǒng)一規(guī)劃整體開展有計(jì)劃的宣傳促銷，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。如打造一些特色鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶。

3.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化構(gòu)建

只有差異化的設(shè)計(jì)，才能有效增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成旅游品牌，實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展。在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展明確了品牌定位和形象定位的基礎(chǔ)上，要形成產(chǎn)品內(nèi)容和層次的差異化，以及服務(wù)特色的差異化。

3.3擴(kuò)大旅游商品的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要作用就是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向調(diào)整和發(fā)展。由“購(gòu)”引發(fā)的旅游商品生產(chǎn)與銷售在所有旅游要素中牽扯面最廣，牽動(dòng)的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會(huì)增加促進(jìn)最大。而涪陵的旅游商品優(yōu)勢(shì)十分明顯，如涪陵榨菜、油醪糟、葛根粉、增福土雞、武陵山老臘肉等都是具有可開發(fā)，深加工的旅游商品，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)。

3.4鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶規(guī)劃

當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶旅游的開發(fā)已具有一定基礎(chǔ)，如文化馬武·第二屆文化發(fā)展論壇暨鄉(xiāng)村旅游推介會(huì)，金科農(nóng)業(yè)園展等節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大量游客。在此基礎(chǔ)上，可對(duì)涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行整體策劃和營(yíng)銷造勢(shì)，從不同時(shí)節(jié)、差異化主題、豐富的節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目去帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5營(yíng)銷渠道構(gòu)建

涪陵鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進(jìn)一步研究游客市場(chǎng)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源、產(chǎn)品、區(qū)位、設(shè)施等條件來設(shè)計(jì)滿足不同層次市場(chǎng)的產(chǎn)品，把握旅游市場(chǎng)流行趨勢(shì)開發(fā)鄉(xiāng)村度假、休閑、體驗(yàn)、會(huì)務(wù)等多種旅游功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)特征加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，區(qū)域可以展開協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團(tuán)、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營(yíng)銷合作組織。整合傳統(tǒng)營(yíng)銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，同時(shí)改善傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，打造立體營(yíng)銷戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營(yíng)銷模式。

3.6配套設(shè)施構(gòu)建

（1）住宿體系規(guī)劃

在與鄉(xiāng)村旅游環(huán)境相融合的前提下，依托現(xiàn)有的低檔星級(jí)飯店及農(nóng)家旅館等，建設(shè)鄉(xiāng)村主題酒店、農(nóng)家小院、露營(yíng)地、等多種形式的社會(huì)旅館，如在新妙等地，可結(jié)合該區(qū)優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和紅色文化，開發(fā)以青年旅社、農(nóng)家小院、客棧、度假療養(yǎng)和小型鄉(xiāng)村酒店為主體進(jìn)行重點(diǎn)布局，建筑特色應(yīng)突出懷舊和地方特色。使住宿設(shè)施本身也成為旅游吸引物。

（2）餐飲體系規(guī)劃

涪陵鄉(xiāng)村旅游特色餐飲發(fā)展可推行“生態(tài)+主題食品”的理念，根據(jù)不同區(qū)域，可與革命老區(qū)特色文化、時(shí)代精神、涪陵巴文化、易理文化結(jié)合。著重打造涪陵榨菜、增幅土雞、同樂羊肉、武陵山老臘肉等涪陵餐飲資源。并注重開發(fā)菜肴新品、精品，充分時(shí)令瓜果、茶葉、藥材等開發(fā)特色養(yǎng)生保健餐飲。

（3）特色交通服務(wù)

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路交通建設(shè)，應(yīng)設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游交通標(biāo)示，同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀的可觀賞性特征，打造鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道。為形成整體形象，可規(guī)劃涪陵各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶的交通工具，如景區(qū)班車等，均有主題化的象征性標(biāo)示。

（4）人力資源建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)人員、管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，以使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標(biāo)更為明確，旅游業(yè)開展更為合理、科學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙承華.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007.

[2]龍茂興、張河清.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的解析[J].旅游學(xué)刊.2006（9）.

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[4]弓志剛，李亞楠．鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈共生系統(tǒng)的特征及模式的演化和構(gòu)建——以山西省為例[J]．農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2011（1）.

[5]朱莉，朱靜.城市化進(jìn)程中近郊農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展策略——以貴陽(yáng)市南明區(qū)永樂鄉(xiāng)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011.

基金項(xiàng)目：長(zhǎng)江師范學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目《涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究》（2012XJYB015）結(jié)題成果

作者簡(jiǎn)介：譚舒月（1986-），女，四川廣安人，長(zhǎng)江師范學(xué)院管理學(xué)院教師，講師，碩士研究生。研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

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關(guān)鍵詞：河北??；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；升級(jí)

河北省坐擁豐厚的旅游文化資源，以其悠久歷史文化底蘊(yùn)和奇特自然景觀吸引眾多的游客。文化是旅游中核心的組成部分，精神文化需求已成為當(dāng)代人民的生活必需品，旅游產(chǎn)業(yè)與文化的融合是未來旅游也的發(fā)展方向。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一類輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)、聯(lián)系度高的行業(yè)，勢(shì)必現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的堅(jiān)實(shí)力量。

一、河北省旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

河北省是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最快速的幾個(gè)省份之一，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)截止2013年，河北省擁有的旅行社近一千五百家，其中不乏一些國(guó)際性旅行社。這些旅行社大部分都是包攬了一整套的旅游項(xiàng)目，從旅游路線的設(shè)計(jì)乃至旅游產(chǎn)品的開發(fā)等等都在其中。這種包攬式的旅行社經(jīng)營(yíng)模式帶來的是過于表面化的經(jīng)營(yíng)，員工無法截取到工作中的重點(diǎn)，而多數(shù)旅行社對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)也止于采買上，并不會(huì)實(shí)質(zhì)性的去開發(fā)，相似的旅游產(chǎn)品和旅游路線導(dǎo)致了一部分旅行社失去發(fā)展的潛力。即使存在少數(shù)旅行社設(shè)立了旅游產(chǎn)品研發(fā)部門也無法設(shè)計(jì)出與市場(chǎng)相符合的旅游產(chǎn)品。而各個(gè)旅行社之間缺乏合作，大部分旅行社都是在市場(chǎng)中孤軍奮戰(zhàn)，無法形成規(guī)模。而河北省旅行社在經(jīng)營(yíng)策略上采取的是浮夸的廣告策略，以壓低參團(tuán)價(jià)格來吸引游客參團(tuán)，而低價(jià)游無法使旅行社獲利，旅游社便在旅游購(gòu)物上“做文章”。這種做法不僅損害了旅客的切身利益，也擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在旅游產(chǎn)業(yè)管理中出現(xiàn)的問題已嚴(yán)重妨礙了河北省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、河北省旅游主業(yè)的分類

河北省旅游類型主要包括歷史文化型和社會(huì)文化型。是根據(jù)著名的具體的歷史文化資源而開發(fā)出的旅游產(chǎn)業(yè)，例如：景點(diǎn)、紀(jì)念館、展覽館等等。還有由非物質(zhì)文化資源開發(fā)出的旅游產(chǎn)業(yè)，例如：名人園、文化公園等等。歷史文化型旅游產(chǎn)業(yè)是一種偏文化意蘊(yùn)旅游類型。社會(huì)文化型旅游產(chǎn)業(yè)由社會(huì)文化資源開發(fā)出的旅游類型，以民俗風(fēng)情為主要代表，是一種偏休閑娛樂意味的旅游產(chǎn)業(yè)類型。例如：民俗風(fēng)情館、農(nóng)家樂等等。河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)認(rèn)清自身發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游文化資源進(jìn)行充分的開發(fā)，形成良性的旅游產(chǎn)業(yè)新氣象，形成鮮明的河北省旅游品牌形象，提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)河北省旅游行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。以文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)——經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)性。使河北省旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。

三、河北省旅游產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)優(yōu)化的路徑

文化是旅游行業(yè)中的核心部分。在當(dāng)代，許多地區(qū)都在爭(zhēng)奪歷史文化名人，比如：故鄉(xiāng)、李白的故鄉(xiāng)。對(duì)歷史名人的爭(zhēng)奪實(shí)質(zhì)上是旅游文化資源的爭(zhēng)奪，僅有自然景觀的旅游景點(diǎn)是沒有靈魂的，也無法提升其附加價(jià)值。在河北省旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展中，將文化資源融合于旅游產(chǎn)業(yè)是目前最科學(xué)的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，而此種戰(zhàn)略的實(shí)施條件就是提升旅游產(chǎn)品的文化品位，憑借質(zhì)量和品位來提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（一）深化農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合

鄉(xiāng)村游和農(nóng)家樂是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游相融合的旅游類型。鄉(xiāng)村游收到越來越多人歡迎后帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。在鄉(xiāng)村游開展的同時(shí)打開了農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)了解的渠道，在城市與鄉(xiāng)村之間構(gòu)建了一座“橋梁”。農(nóng)家樂的開展使得農(nóng)民了解當(dāng)前市場(chǎng)的需求走向，引導(dǎo)農(nóng)戶有針對(duì)性的進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或農(nóng)產(chǎn)品深加工。賦予農(nóng)產(chǎn)品旅游文化產(chǎn)品的定義，以無公害產(chǎn)品為營(yíng)銷趨勢(shì)，使農(nóng)產(chǎn)品坐上旅游業(yè)的“直通車”快速發(fā)展。鄉(xiāng)村游的走向應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展為主，借由田園的風(fēng)土人情和濃厚的鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，促進(jìn)河北省經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí)將農(nóng)業(yè)與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，深化農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合。

（二）工業(yè)科技與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

工業(yè)科技旅游是近幾年興起的一種新型的旅游項(xiàng)目。工業(yè)科技旅游的出現(xiàn)不僅豐富了旅游類型與種類，讓游客有更廣泛的游覽選擇，而且使游客增長(zhǎng)了工業(yè)與現(xiàn)代科技方面的見識(shí)。由于人與人之間的差異性與個(gè)人喜好的不同，有人愛景觀，有人愛科技，而工業(yè)科技游的出現(xiàn)使得看慣了山山水水的游客們多科技游產(chǎn)生了更大的興趣與吸引。在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，開放企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境與流程，讓游客成為企業(yè)監(jiān)督者這對(duì)企業(yè)的形象塑造、宣傳效果大有裨益。

（三）提升其他服務(wù)業(yè)的服務(wù)水平，使其他服務(wù)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合

文化旅游產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)中主要的組成部分之一，憑借旅游行業(yè)的快速發(fā)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，乃至服務(wù)行業(yè)的中提發(fā)展。河北省在主力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中也不能忽視對(duì)本省內(nèi)餐飲住宿業(yè)、商貿(mào)、金融保險(xiǎn)、交通運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)代服務(wù)業(yè)。河北省是我國(guó)的旅游大省，而旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展并未提升其他服務(wù)業(yè)的水準(zhǔn)。目前，提高河北省服務(wù)業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)，將其他服務(wù)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加大第三產(chǎn)業(yè)在整體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益中的所占比重。是提高第三產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

四、結(jié)語(yǔ)

文化底蘊(yùn)是旅游行業(yè)發(fā)展的重要元素，文化資源與旅游行業(yè)緊密相連，正確的將文化融入旅游之中，科學(xué)的調(diào)整二者存在的關(guān)系，才能真正發(fā)揮出文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，使河北省的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成旅游行業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，達(dá)到提高河北省旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的效果，文化資源為河北旅游業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)而有力的后臺(tái)支撐力量。增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、其他服務(wù)業(yè)之間的聯(lián)系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)優(yōu)化。（作者單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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青年人才黨支部開展主題黨日活動(dòng)

4月27日上午，XX鎮(zhèn)青年人才黨支部開展4月份主題黨日活動(dòng)。本次活動(dòng)以持續(xù)鞏固愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)為主題，以鎮(zhèn)黨委產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路“千畝荷塘月色”為抓手，以“話發(fā)展、某策略、激斗志”為重點(diǎn)展開。

活動(dòng)中，全體黨員從XX鎮(zhèn)政府步行至XX小龍蝦養(yǎng)殖基地，沿公路對(duì)路肩、邊溝、邊坡的雜草、樹枝等進(jìn)行清理，徹底清理夾雜在路邊溝渠、衛(wèi)生死角的飲料瓶子、煙頭、雜物等垃圾，進(jìn)一步改善路容路貌。

在XX小龍蝦養(yǎng)殖基地，XX書記提出發(fā)展小龍蝦養(yǎng)殖基地要注意三點(diǎn)：1.要具備發(fā)展條件，建設(shè)基地配套娛樂景觀設(shè)施，例如可在周邊建設(shè)農(nóng)家樂，池塘沿邊種植向日葵。2.要舉辦特色活動(dòng)，比如小龍蝦捕撈比賽。3.要聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)，可以開通擺渡車在周邊草莓基地、果園接送游客往返。

此次黨日活動(dòng)與愛國(guó)衛(wèi)生專項(xiàng)行動(dòng)和鄉(xiāng)村振興完美結(jié)合，既增強(qiáng)了黨員的黨性意識(shí)和文明衛(wèi)生意識(shí)，又調(diào)動(dòng)青年人才主觀能動(dòng)性為產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，效果明顯。

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［關(guān)鍵詞］農(nóng)村文化產(chǎn)品；品牌形象；品牌策略

［中圖分類號(hào)］F303.3 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2011）5-0045-01

1 打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌的意義

1.1 滿足日益增長(zhǎng)的精神文化需要

隨著我國(guó)改革開放30多年來,我們國(guó)家發(fā)生了翻天覆地的變化。農(nóng)村的發(fā)展也一改往日面貌，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使一部分農(nóng)民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來,雖然正在朝著工業(yè)、服務(wù)業(yè)方向發(fā)展,但是質(zhì)樸的農(nóng)村文化滋潤(rùn)和哺育了中華大地的兒女,是我們民族精神的根。因?yàn)橛辛丝臻e時(shí)間,人們開始尋求更多的精神和文化的需求。

1.2 農(nóng)村文化市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

農(nóng)村市場(chǎng)化的文化消費(fèi)貧乏,與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比存在嚴(yán)重的不平衡。人們對(duì)精神文化生活需求的愿望、意識(shí)日益加深,文化消費(fèi)已成為生活開支不可或缺的部分。

現(xiàn)代城市加速擴(kuò)張的危機(jī)日益明顯,“城市病”日趨嚴(yán)重,向自然回歸、遠(yuǎn)離都市、重返鄉(xiāng)村,已成為當(dāng)今世界城市發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下,加速發(fā)展鄉(xiāng)村文化不僅是解決城鄉(xiāng)矛盾的路徑之一,而且是保證民族文化在全球化浪潮中不至泯滅的戰(zhàn)略舉措。進(jìn)行農(nóng)村文化體制改革、形成產(chǎn)業(yè)鏈和集約化發(fā)展等措施發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。

1.3 發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)品招商引資效益可觀

利用鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢(shì),改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局,把豐富多彩的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。在農(nóng)村,有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村由于交通、資源等限制,招商引資的效果往往不是很理想。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)卻很少受上述因素影響,它以其獨(dú)特性能避開與大工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),有效地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。還能開拓出新的職業(yè)和崗位,進(jìn)而使農(nóng)民在離土不離鄉(xiāng)、甚至是不離土的情況下,改變自己的經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件。

2 農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化產(chǎn)品數(shù)量偏少

經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快、生活條件改善,但是精神文化產(chǎn)品的數(shù)量在我國(guó)農(nóng)村嚴(yán)重缺乏。首先是公共資源不足,大多數(shù)公共文化設(shè)施處于癱瘓或半癱瘓的狀態(tài),有些地方即便勉強(qiáng)維持了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站所機(jī)構(gòu),鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化干部主要從事諸如“稅費(fèi)征收、計(jì)劃生育、社會(huì)治安、招商引資”等“中心”工作。其次是登記在冊(cè)的農(nóng)村文化行業(yè)少。僅限于書店、音像、文印社、網(wǎng)吧等。電影院、民間演出隊(duì)更是鳳毛麟角。再者在一些地方民間工藝品制作、傳統(tǒng)的民間文藝已是明日黃花,更有甚者有些已經(jīng)失傳。

2.2 文化產(chǎn)品品位較低

注冊(cè)行業(yè)少,產(chǎn)品種類就少,沒有形成一定的規(guī)模。不能吸引更多的投資商和消費(fèi)者,相應(yīng)產(chǎn)品的檔次與品位就較低。文化經(jīng)營(yíng)單位大都零零落落散布在集鎮(zhèn)各處,大多提供最基礎(chǔ)的文化服務(wù),只有簡(jiǎn)單的供給關(guān)系,如提供文化產(chǎn)品的音像銷售、出租業(yè),出版物經(jīng)營(yíng)業(yè),承擔(dān)簡(jiǎn)單印刷的文印社、印刷廠。

2.3 經(jīng)營(yíng)管理水平不足

缺乏先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)管理思想與管理模式,市場(chǎng)運(yùn)作與營(yíng)銷策略上經(jīng)驗(yàn)不足。由于思想意識(shí)不強(qiáng),在產(chǎn)品上,農(nóng)村市場(chǎng)的文化產(chǎn)品有些缺乏健康內(nèi)容，具有時(shí)代氣息的產(chǎn)品少之又少,而且那些廉價(jià)劣質(zhì)的文化產(chǎn)品不但不能給農(nóng)民帶來精神的享受,反而使更多的人深受其害；在宣傳上,經(jīng)營(yíng)管理者一是不注重宣傳,二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話,讓親戚朋友介紹生意是最常用的“廣告”形式。

3 精心打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌

3.1 基于消費(fèi)者利益的定位

農(nóng)村文化產(chǎn)品有其獨(dú)特的地域與歷史屬性,它能給消費(fèi)者一種回歸自然、質(zhì)樸、純真的感覺。農(nóng)村文化產(chǎn)品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產(chǎn)業(yè),具有鮮明的特色。隨著人們精神需求的多元化和個(gè)性化,文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)由原來的“大眾”市場(chǎng)變?yōu)椤靶”姟笔袌?chǎng),依據(jù)這種感覺尋求在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的最佳位置,以滿足農(nóng)村消費(fèi)者渴望得到精神需求的要求,滿足城鎮(zhèn)消費(fèi)者尋求返璞歸真的精神享受的定位準(zhǔn)則,來定位農(nóng)村文化產(chǎn)品。

3.2 建立個(gè)性化的識(shí)別系統(tǒng)

在眾多數(shù)量的文化產(chǎn)品中,農(nóng)村文化產(chǎn)品最顯著的市場(chǎng)特征就是其獨(dú)有的地域民間文化,這種民間文化把其文化產(chǎn)品從眾多的文化產(chǎn)品中區(qū)分出來,形成一種獨(dú)具特色的民間風(fēng)格,這就是農(nóng)村文化產(chǎn)品的理念識(shí)別。

理念只是我們的思想,要想讓思想付諸行動(dòng),那么作為文化產(chǎn)品,主要是將其產(chǎn)品的內(nèi)容,打造成精品才是最好的行為識(shí)別。只有精品才能把積極、健康向上的精神產(chǎn)品傳播給日益渴望的人們,形成良好的口碑,永遠(yuǎn)繼承發(fā)揚(yáng)下去。

由于文化市場(chǎng)上的商品非常豐富,形象鮮明,個(gè)性突出的視覺識(shí)別在很大程度上決定了消費(fèi)者的取舍。農(nóng)村文化產(chǎn)品不但要有自己的品牌,更要有自己的品牌標(biāo)識(shí),要有代表個(gè)性特征的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、宣傳畫冊(cè)、包裝等。這樣一個(gè)立體文化產(chǎn)品形象就會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的視覺沖擊力。

3.3 基于消費(fèi)成本的定價(jià)

社會(huì)主義初級(jí)階段文化需求的層次性,決定了大眾文化消費(fèi)應(yīng)該成為市場(chǎng)的主體,由于文化產(chǎn)品的消費(fèi)者不同于日常消費(fèi)品的消費(fèi)者,人們處于一種可消費(fèi)與不可消費(fèi)者之間,因此提供大量方便消費(fèi)者欣賞文化作品的條件,價(jià)格要定位于大眾文化消費(fèi)者,如果價(jià)格不能滿足大多消費(fèi)者的消費(fèi)水平,那就達(dá)不到文化傳播的目的,品牌的打造就無從談起。

3.4 建立整合營(yíng)銷傳播體系

第一,整合媒體,廣泛宣傳。農(nóng)村文化產(chǎn)品這一特定的符號(hào)需要通過適合它的媒體傳播出去,才能達(dá)到應(yīng)有的效果。針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn),最開始應(yīng)在當(dāng)?shù)仉娨暋V播、報(bào)紙上做廣告與軟文宣傳。利用當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告墻、路標(biāo)、燈箱等做戶外廣告?？刹扇≈饾u擴(kuò)散的原則,在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ群?向外輻射到周邊地區(qū),再通過口碑傳播向外擴(kuò)散,隨后在國(guó)內(nèi)及國(guó)外的各種媒體上做宣傳。第二,公關(guān)宣傳,樹立形象。良好品牌形象的塑造和公共關(guān)系是分不開的。農(nóng)村文化產(chǎn)品的公共活動(dòng),可以通過組織各種展銷會(huì)、研討會(huì)、交易會(huì)、文化節(jié)等,有效傳播本地形象。定期組織有影響力的公益活動(dòng),可以加速品牌傳播。并在活動(dòng)期間邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有影響力的新聞媒體和名人參觀、訪問,進(jìn)一步樹立整體形象。第三,網(wǎng)絡(luò)傳播,互聯(lián)世界。利用互聯(lián)網(wǎng),建立專門的特色網(wǎng)站,通過這一平臺(tái)把農(nóng)村文化產(chǎn)品傳播出去,讓更多的人知道它、了解它。還可以加入國(guó)內(nèi)外各大搜索網(wǎng)站,讓世界各地的人通過特色搜索找到它。還可以進(jìn)行個(gè)性化服務(wù),如一些手工藝術(shù)品,可以采取網(wǎng)上定制、網(wǎng)上交流、樹立獨(dú)特的品牌形象?？梢赃M(jìn)行網(wǎng)上點(diǎn)播,如一些地方特色的文藝節(jié)目、曲藝節(jié)目等,加大宣傳面。

3.5 建立健全品牌管理制度

充分認(rèn)識(shí)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要地位和作用,建立一支強(qiáng)有力的政府管理隊(duì)伍,并制定強(qiáng)有力的政策給予支持。針對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)品的特點(diǎn),在品牌管理上我們要采取法律武器對(duì)品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；制訂嚴(yán)密的品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,在品牌的發(fā)展過程中,要對(duì)市場(chǎng)變化、市場(chǎng)占有率、等做實(shí)時(shí)調(diào)查,及時(shí)調(diào)整策略,維護(hù)品牌健康平穩(wěn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇8

海南作為我國(guó)旅游大省，其中的諸多旅游項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。包括三亞、?？诘仍趦?nèi)的旅游景區(qū)，在國(guó)內(nèi)外都家喻戶曉。但仔細(xì)分析這些景區(qū)的特點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，它們大都分布在海南省的沿海地區(qū)，以其獨(dú)特的自然資源稟賦優(yōu)勢(shì)吸引著海內(nèi)外的游客。然而，這種基于自然稟賦條件所開展的旅游項(xiàng)目，并無法帶動(dòng)海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。原因十分簡(jiǎn)單，這些自然稟賦條件屬于海南省的稀缺資源，且在該區(qū)域所開展的旅游項(xiàng)目難于同域內(nèi)內(nèi)陸地區(qū)形成關(guān)聯(lián)效應(yīng)。因此，在發(fā)展海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，還需要重視借力民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。盡管目前對(duì)于民宿經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)還存在爭(zhēng)議，但民宿經(jīng)濟(jì)在我國(guó)各個(gè)地區(qū)卻被逐漸得到重視。由此，本文將圍繞著海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，來討論民宿經(jīng)濟(jì)的生成策略。

一、對(duì)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求分析

結(jié)合各地發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)，以下從三個(gè)方面來分析其得以發(fā)展的內(nèi)在要求。

（一）全員參與要求

根據(jù)部分專家的研究得出，民宿經(jīng)濟(jì)來自于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、漁家樂形式，但民宿經(jīng)濟(jì)在發(fā)展深度和廣度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了上述二者。但無論民宿經(jīng)濟(jì)走向怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，全員參與則是其中的本質(zhì)要求。在全域旅游開發(fā)視角下來看待全員參與，其主要指向休閑旅游項(xiàng)目所在地區(qū)的居民參與到旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)中來，而參與的程度和形式則是可以靈活處理的。

（二）旅游配套要求

以發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)來推動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，還需要重視與旅游項(xiàng)目相配套的交通和零售業(yè)。實(shí)踐表明，休閑旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)者來自于城市，他們消費(fèi)該旅游產(chǎn)品的目的在于獲得一種全新的個(gè)體體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)只有在與城市相異的鄉(xiāng)村才能實(shí)現(xiàn)。因此，旅游配套設(shè)施的建立將能連接城市與鄉(xiāng)村，使得城市游客在消費(fèi)休閑旅游項(xiàng)目時(shí)降低自身的交易成本。

（三）市場(chǎng)規(guī)制要求

全員參與和旅游配套要件構(gòu)成了休閑旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的組成部分，那么這就需要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下來建立其有序的市場(chǎng)環(huán)境。因此，市場(chǎng)規(guī)制要求的出現(xiàn)便不難理解了。具體而言，市場(chǎng)規(guī)制要求可以從兩個(gè)環(huán)節(jié)來認(rèn)識(shí)：第一，需要建立前置性的培訓(xùn)和規(guī)范措施；第二，需要在運(yùn)營(yíng)中實(shí)施制度監(jiān)管。

二、海南發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)的短板解析

從筆者的調(diào)研中可以得出，海南發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)還存在著以下三個(gè)方面的短板。

（一）全員參與下的自發(fā)性

眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)和契約經(jīng)濟(jì)。處于自發(fā)狀態(tài)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必然導(dǎo)向無序競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，其最終后果將極大的損傷供需雙方。從海南內(nèi)陸地區(qū)的休閑旅游業(yè)發(fā)展來看，以村社為單位的統(tǒng)籌管理較為普遍。盡管這種管理在一定程度上確保了村社旅游秩序的穩(wěn)定性，但卻無法滿足民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。原因在于，休閑旅游產(chǎn)業(yè)要求建立各關(guān)聯(lián)項(xiàng)目之間形成多樣性的統(tǒng)一，而這不是村社管理下所能達(dá)到的。

（二）旅游配套還有待提高

前面已經(jīng)提到了旅游配套所涵蓋的內(nèi)容，即交通設(shè)施的配套和休閑旅游附屬產(chǎn)業(yè)的配套。從筆者對(duì)樣本地區(qū)的調(diào)研中感知到，交通設(shè)施在當(dāng)?shù)卣呐ο乱呀?jīng)得到極大的改善，預(yù)計(jì)在十三五時(shí)期將處于完善階段。但與民宿經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的零售業(yè)、休閑保健業(yè)等仍發(fā)展滯后。通過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣狈Ρ匾氖袌?chǎng)引導(dǎo)，而單純依靠市場(chǎng)的自我培育，其所需要的時(shí)間則是漫長(zhǎng)的。

（三）市場(chǎng)監(jiān)管缺位仍存在

發(fā)生在三亞的價(jià)格欺詐事件極大的損害了海南旅游業(yè)的形象，而這種情況的發(fā)生不僅與商家的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)有關(guān)，也與市場(chǎng)監(jiān)管部門的監(jiān)管力度和監(jiān)管意愿不無關(guān)系。反觀海南省內(nèi)陸地區(qū)的旅游業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其在民宿經(jīng)濟(jì)下所發(fā)展的休閑旅游項(xiàng)目，必然存在著更為嚴(yán)重的監(jiān)管缺位現(xiàn)象。

三、發(fā)展休閑旅游的策略

根據(jù)以上所述，發(fā)展休閑旅游的策略可從以下四個(gè)方面來構(gòu)建：

（一）重視傳統(tǒng)向現(xiàn)代的過度

前面已經(jīng)指出，當(dāng)前的民宿經(jīng)濟(jì)來源于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和漁家樂模式，而這些模式本身就含有休閑旅游的內(nèi)涵。因此，海南省內(nèi)陸地區(qū)在發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)時(shí)，需要采取循序漸進(jìn)的方式，應(yīng)重視傳統(tǒng)向現(xiàn)代的過度。具體而言，在發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)盡力保護(hù)現(xiàn)有的農(nóng)家樂和漁家樂資源，并按照民宿經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，以及休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過提升項(xiàng)目品質(zhì)來實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

（二）完成前置性的崗位培訓(xùn)

借助民宿經(jīng)濟(jì)來發(fā)展海南當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游產(chǎn)業(yè)，核心在于建立起全域旅游模式。針對(duì)目前所存在的短板，就需要在休閑旅游項(xiàng)目所在地，有計(jì)劃的完成前置性的崗位培訓(xùn)。培訓(xùn)的對(duì)象應(yīng)是當(dāng)?shù)氐木用駪?，培?xùn)內(nèi)容應(yīng)包括：行業(yè)規(guī)章制度、住宿餐飲服務(wù)技能，以及其它接人待物的相關(guān)內(nèi)容。為了提升居民戶對(duì)培訓(xùn)工作的重視程度，當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)居民戶的培訓(xùn)效果給予分級(jí)，并頒發(fā)認(rèn)證資格證書，這一證書直接與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤。

（三）加強(qiáng)休閑旅游商業(yè)配套

加強(qiáng)休閑旅游商業(yè)配套環(huán)節(jié)，重點(diǎn)在于零售和其它個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目。而且，通加強(qiáng)零售和個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)，才能對(duì)當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游項(xiàng)目形成市場(chǎng)識(shí)別度。因此，海南省各個(gè)地區(qū)的旅游主管部門，應(yīng)在個(gè)性化旅游休閑服務(wù)的打造上進(jìn)行充分論證，打造的原則在于將本地區(qū)的特色融入到商業(yè)配套之中。再者，目前自駕游日益增多，這也就對(duì)停車、洗車、代駕等服務(wù)突出了要求，所以也需要引起足夠的重視。

（四）有效創(chuàng)新市場(chǎng)監(jiān)管模式

有效創(chuàng)新市場(chǎng)監(jiān)管模式，關(guān)鍵在于破解目前的監(jiān)管缺位，無論這種缺位是客觀還是人為造成的。其最終目的在于維系休閑旅游市場(chǎng)的商業(yè)秩序，為當(dāng)?shù)氐拿袼藿?jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)氛圍。具體的做法為，通過建立線上舉報(bào)和投訴平臺(tái)，第一時(shí)間掌握當(dāng)?shù)匦蓍e旅游市場(chǎng)信息，并在電商平臺(tái)上及時(shí)反饋處理情況。

最后需要指出，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理不難知曉，諸多學(xué)者都強(qiáng)調(diào)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，部分學(xué)者也將區(qū)域人口分布和結(jié)構(gòu)納入到了考察范圍之中，這也就表明了近年來學(xué)界更加重視以人的需求為導(dǎo)向的旅游發(fā)展理論的研究。但從以上具有代表性的文獻(xiàn)中也不難發(fā)現(xiàn)，諸多作者仍然在傳統(tǒng)視域下認(rèn)為小城鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)以工業(yè)為主導(dǎo)，而以旅游產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充。根據(jù)我國(guó)國(guó)情可知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已不具備顯著優(yōu)勢(shì)，隨著勞動(dòng)力成本不斷提高和我國(guó)去產(chǎn)能戰(zhàn)略的實(shí)施，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)為導(dǎo)向的小城鎮(zhèn)發(fā)展模式是不可持續(xù)的。因此，在帶動(dòng)小城鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的目標(biāo)愿景下，應(yīng)在挖掘本地全域旅游資源中下功夫。

四、小結(jié)

篇9

【關(guān)鍵詞】 美好鄉(xiāng)村建設(shè) 農(nóng)村人居環(huán)境 策略

一、美好鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)概述

1、美好鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村人居環(huán)境的概念

（1）美好鄉(xiāng)村建設(shè)

黨的十報(bào)告第一次提出了建設(shè)“美麗中國(guó)”的新思想，而“美麗中國(guó)”的實(shí)現(xiàn)離不開美好鄉(xiāng)村的建設(shè)。建設(shè)美好鄉(xiāng)村是建設(shè)“美麗中國(guó)”的重要組成部分，關(guān)乎城鄉(xiāng)人民的共同福祉。

美好鄉(xiāng)村建設(shè)，顧名思義就是建設(shè)又“美”又“好”的鄉(xiāng)村。所謂“美”，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村的外在表現(xiàn)形式上，具體表現(xiàn)為鄉(xiāng)村的生活美、自然美、環(huán)境美、特色美;而“好”則是內(nèi)在的，是在推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的前提下，通過采取優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套設(shè)施、提高農(nóng)村居民生活水平等措施，來最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的宜居、宜業(yè)、富裕、文明與和諧。

（2）農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)

人居環(huán)境是與人類生存活動(dòng)密切相關(guān)的地表空間，是人類在大自然中賴以生存與發(fā)展的基地，也是人類利用、改造自然的主要場(chǎng)所。人居環(huán)境的關(guān)鍵在于“人”，農(nóng)村人居環(huán)境是以滿足農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需要為目的而進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)生活等相關(guān)活動(dòng)的空間場(chǎng)所，包括農(nóng)村環(huán)境、文化交流、生態(tài)保護(hù)、社區(qū)交往等方面的要素。它是以農(nóng)村為特定區(qū)域，以農(nóng)村居住人群為主體，以農(nóng)業(yè)為對(duì)象的半人工化的人類棲息活動(dòng)的地理空間;是由多個(gè)鄉(xiāng)村空間聚落形態(tài)和多種生態(tài)環(huán)境要素、生產(chǎn)要素、生活要素、生態(tài)景觀、人文景觀等鑲嵌于一體的生態(tài)與人文經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng);是城市向自然過渡的半人工化生態(tài)環(huán)境。

2、美好鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)的關(guān)系

（1）美好鄉(xiāng)村建設(shè)是農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)的戰(zhàn)略背景

美好鄉(xiāng)村的總體目標(biāo)是建設(shè)“生態(tài)宜居村莊美、興業(yè)富民生活美、文明和諧鄉(xiāng)風(fēng)美”的美好鄉(xiāng)村。通過美好鄉(xiāng)村建設(shè)，可以保護(hù)農(nóng)村原始山水田園生態(tài)資源，構(gòu)建綠色鄉(xiāng)村體系，形成生態(tài)宜居農(nóng)村新亮點(diǎn);美好鄉(xiāng)村建設(shè)可以推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民致富創(chuàng)收，改善落后的生活環(huán)境，追求更高層次的生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境;美好鄉(xiāng)村建設(shè)有助于挖掘農(nóng)村文化資源，傳承各地民俗文化，拓展農(nóng)村文化展示和傳承的新空間。總之美好鄉(xiāng)村建設(shè)為今后農(nóng)村發(fā)展指明了方向，是優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境的戰(zhàn)略背景。

（2）農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的重要基礎(chǔ)

農(nóng)村人居環(huán)境是農(nóng)民生存和發(fā)展的基礎(chǔ)條件，建設(shè)美好鄉(xiāng)村，首先要改善農(nóng)村人居環(huán)境，農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的重要組成部分，也是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的重要任務(wù)之一，關(guān)系到美好鄉(xiāng)村建設(shè)的好壞。黨的十六屆五中全會(huì)提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總要求，即“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。安徽省緊緊圍繞中央關(guān)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)要求，在大力改善農(nóng)村人居環(huán)境、建設(shè)新村鎮(zhèn)、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、樹立新風(fēng)尚等方面取得了顯著成果。部分地區(qū)在建設(shè)新農(nóng)村之時(shí)，政府通過整治農(nóng)村土地、改造農(nóng)村危房、保護(hù)農(nóng)村環(huán)境和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等方式，保障了村莊規(guī)劃的落實(shí)，有效改變了村容村貌，促進(jìn)了農(nóng)村人居環(huán)境的改善與優(yōu)化，也為美好鄉(xiāng)村的建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。

優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提高農(nóng)民生活水平等的目的就是為了實(shí)現(xiàn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)，建設(shè)美好鄉(xiāng)村是建設(shè)農(nóng)村人居環(huán)境的最終結(jié)果，是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的有力支持，也是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的可靠保證。

二、農(nóng)村人居環(huán)境現(xiàn)狀及存在的問題

1、農(nóng)村人居環(huán)境現(xiàn)狀

這幾年的新農(nóng)村建設(shè)和村莊整治都取得了一定成績(jī)，但從總體上看，開展村莊整治的面不廣，力度不大，缺乏整體性、系統(tǒng)性。相比于快速推進(jìn)的城市建設(shè)和迅速變化的城市面貌，縣域農(nóng)村的村莊建設(shè)、環(huán)境建設(shè)和社會(huì)發(fā)展明顯滯后，城鄉(xiāng)差距依然呈擴(kuò)大趨勢(shì)，農(nóng)村人居環(huán)境未得到良好改善，美好鄉(xiāng)村建設(shè)之路還很艱辛。

據(jù)調(diào)查，農(nóng)村生活垃圾亂堆亂放、污水隨處傾倒等現(xiàn)象仍十分普遍，農(nóng)村人居環(huán)境環(huán)境質(zhì)量較差。此外，農(nóng)田化肥、農(nóng)藥及畜禽糞便等污染也很突出，飲用水質(zhì)量難以保證?！芭K、亂、差”既影響村容村貌，妨礙生產(chǎn)，更給村居健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅。同時(shí)，不少農(nóng)民的環(huán)境意識(shí)、衛(wèi)生意識(shí)、文明意識(shí)都很薄弱，他們?nèi)员３种鴤鹘y(tǒng)社會(huì)的生活方式，在投入美好鄉(xiāng)村建設(shè)的隊(duì)列中的積極性不高。

2、農(nóng)村人居環(huán)境存在的問題

（1）人居環(huán)境規(guī)劃體系不健全

隨著美好鄉(xiāng)村建設(shè)工作的開展，農(nóng)村人居環(huán)境規(guī)劃較以前有了一定的進(jìn)步，但是在實(shí)施建設(shè)中仍然存在諸多問題，很多規(guī)劃不是十分明確。由于規(guī)劃設(shè)計(jì)人員農(nóng)村生活背景較少，使得部分規(guī)劃脫離了農(nóng)村實(shí)際情況，或者對(duì)改善農(nóng)村人居環(huán)境起不到多少實(shí)質(zhì)性作用。此外，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的規(guī)劃基本相同，沒有因地制宜的指導(dǎo)意義;就是有切實(shí)可行的規(guī)劃指導(dǎo)，其執(zhí)行力度也不夠，有些地方忽略了規(guī)劃的細(xì)節(jié)方面，缺乏長(zhǎng)期有效的維護(hù)。

（2）資金來源資金投入太有限

長(zhǎng)期以來，政府財(cái)政投入主要是面對(duì)城市建設(shè)，農(nóng)村很多時(shí)候只能依靠基層政策微薄的資金投入和農(nóng)民自己集資。由于基層政府籌集的資金有限，農(nóng)民收入較低，嚴(yán)重制約了農(nóng)村人居環(huán)境的改善。

（3）生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)很不足

由于農(nóng)村財(cái)政投入有限，基層干部和農(nóng)民普遍存在“重經(jīng)濟(jì)、輕環(huán)?！钡囊庾R(shí)，對(duì)農(nóng)村的財(cái)政投入基本都放在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，對(duì)農(nóng)村人居環(huán)境改善的投入很少。有些農(nóng)村甚至不惜以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如為了吸引一些小企業(yè)、加工廠的加入，當(dāng)?shù)卣畬?duì)企業(yè)可能產(chǎn)生的有害氣體、噪音、病菌、煙塵、垃圾等的要求很低，這些小成本企業(yè)基本上沒有防護(hù)和治理措施，導(dǎo)致農(nóng)村人居環(huán)境的進(jìn)一步惡化。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施配套設(shè)施太落后

目前，在廣大農(nóng)村地區(qū)，垃圾隨意堆放、污水隨處傾倒等現(xiàn)象十分普遍，“晴天一身灰、雨天一身泥”仍是農(nóng)村生活的真實(shí)寫照。農(nóng)村仍然存在著基礎(chǔ)性設(shè)施不完善、配套設(shè)施嚴(yán)重不足、抵御自然災(zāi)害的能力不強(qiáng)等問題。比如安徽省肥東縣元瞳鎮(zhèn)80%以上的村莊沒有集中供水，90%以上的村莊沒有任何消防設(shè)施，幾乎100%的村莊沒有污水處理設(shè)施，村民的生活質(zhì)量受到嚴(yán)重威脅，美好鄉(xiāng)村的建設(shè)也受到很大影響。

（5）農(nóng)民參與建設(shè)熱情不高

現(xiàn)如今農(nóng)村中的大部分年輕勞動(dòng)力都選擇外出務(wù)工掙錢，常年在外使得他們對(duì)建設(shè)農(nóng)村人居環(huán)境和美好鄉(xiāng)村缺乏認(rèn)識(shí)與了解，而農(nóng)村中剩下的一些老人、婦女、小孩文化層次較低，接受新事物能力較弱，對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)沒有積極性、主動(dòng)性，農(nóng)民作為美好鄉(xiāng)村建設(shè)的主體，他們的消極態(tài)度使得美好鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏人員支持而舉步維艱。

三、美好鄉(xiāng)村建設(shè)背景下優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境的策略

1、制定科學(xué)村莊規(guī)劃，保障規(guī)劃貫徹落實(shí)

建設(shè)農(nóng)村人居環(huán)境與美好鄉(xiāng)村是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，必須制定科學(xué)合理的規(guī)劃作為指導(dǎo)和規(guī)范農(nóng)村人居環(huán)境和美好鄉(xiāng)村建設(shè)的保障。在編制村莊規(guī)劃時(shí)，既要充分考慮廣大村民在生產(chǎn)、生活和居住方式上的要求，尊重他們的意愿，又要堅(jiān)持因地制宜、統(tǒng)籌兼顧、循序漸進(jìn)的原則。根據(jù)區(qū)域差異性，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，根據(jù)當(dāng)?shù)氐赜蛱卣骱鸵?guī)模，采用拆遷新建、改造提升、舊村整治、特色保護(hù)四種模式來體現(xiàn)各自特色，完善村莊布點(diǎn)規(guī)劃，確定中心村和需要保留的自然村，并與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和土地整治等專項(xiàng)規(guī)劃相銜接，將糧倉(cāng)、曬場(chǎng)、水利、機(jī)耕路及機(jī)械庫(kù)棚、維修點(diǎn)等一并納入規(guī)劃。尊重自然，不破壞自然環(huán)境、不破壞自然水系、不破壞村莊肌理、不破壞傳統(tǒng)風(fēng)貌，積極主動(dòng)地優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美好鄉(xiāng)村。

2、拓寬資金來源渠道，加大財(cái)政投入力度

農(nóng)村人居環(huán)境的優(yōu)化與美好鄉(xiāng)村的建設(shè)不可能一蹴而就，需要大量人力、物力、財(cái)力的支持。農(nóng)民群眾是建設(shè)工作的主體，而政府才是真正的倡導(dǎo)者和帶隊(duì)人，在工作實(shí)施時(shí)，政府在資金上要給予實(shí)質(zhì)性的支持，加大財(cái)政投入，設(shè)立美好鄉(xiāng)村建設(shè)專項(xiàng)資金，保證資金數(shù)額逐年增長(zhǎng)。此外，政府還需加大對(duì)農(nóng)村路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施和教育、醫(yī)療等公益事業(yè)的資金投入。在投資方式上，應(yīng)該倡導(dǎo)投資主體的多元化，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府“一手抓”的做法，建立多渠道、多層次的融資機(jī)制，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本以多種形式參與建設(shè)工作。

3、加強(qiáng)思想宣傳教育，提高村民環(huán)保意識(shí)

農(nóng)民是建設(shè)美好鄉(xiāng)村的主力軍，也是建設(shè)的主體。美好鄉(xiāng)村的建設(shè)，農(nóng)村人居環(huán)境的優(yōu)化，都離不開廣大農(nóng)民的支持與參與。因此對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育，提高他們的環(huán)保意識(shí)，使他們充分認(rèn)識(shí)到改善自己居住環(huán)境的重要性，是非常必要的。

在制定改善農(nóng)村人居環(huán)境措施時(shí)應(yīng)時(shí)刻以農(nóng)民為主體，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民群眾環(huán)保方面的宣傳教育，使農(nóng)民對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)和優(yōu)化人居環(huán)境的目標(biāo)、措施、意義等有深刻而具體的了解。幫助農(nóng)民群眾樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，保護(hù)自然環(huán)境，節(jié)約資源，不斷增強(qiáng)其自我教育、自我約束、自我管理的能力，建立健全社會(huì)保障體系，調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民群眾的積極性，提高農(nóng)民的生活水平。此外，政府宣傳部門可通過宣傳農(nóng)村人居環(huán)境改善、美好鄉(xiāng)村建設(shè)后帶來的村莊風(fēng)貌的大改變以及生活水平的持續(xù)提高等方面的好處，采取群眾喜聞樂見的方式，加強(qiáng)宣傳力度，發(fā)動(dòng)群眾、引導(dǎo)群眾、帶領(lǐng)群眾壯大建設(shè)隊(duì)伍。

4、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民生活水平

建設(shè)美好鄉(xiāng)村與優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境的落腳點(diǎn)在于改善農(nóng)民生活質(zhì)量，提高農(nóng)民收入水平。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都需要完善農(nóng)村基礎(chǔ)性配套設(shè)施，提升農(nóng)村公共配套設(shè)施。要從改造水、電、路、污等方面入手，同時(shí)配套相應(yīng)的文化生活設(shè)施，并與農(nóng)村醫(yī)療點(diǎn)、農(nóng)村新型社區(qū)、公共服務(wù)站等公益事業(yè)相銜接，加大農(nóng)村危房改造力度，改善農(nóng)村人居環(huán)境、農(nóng)村生產(chǎn)生活條件和村容村貌。

為滿足廣大村民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，首先，村委會(huì)在鄉(xiāng)村建設(shè)村莊整治工作實(shí)施時(shí)，可在村內(nèi)修建文化墻，在加強(qiáng)黨的建設(shè)時(shí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。其次，“廣場(chǎng)舞”已成為當(dāng)今時(shí)下潮流，為了與時(shí)俱進(jìn)，配備音響、光盤、扇子等相關(guān)設(shè)施也是十分必要的。這使村民在響應(yīng)號(hào)召的同時(shí)，又能夠鍛煉身體，豐富其娛樂生活。再次，開展各式健身活動(dòng)，配備籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球桌等設(shè)備，推進(jìn)和引導(dǎo)村民積極參與，豐富廣大村民的文體生活。最后，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村教育的重視程度。優(yōu)化農(nóng)村學(xué)校布局，加快義務(wù)教育發(fā)展并提高其質(zhì)量。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善配備，有利于提高村民生活水平，也有利于健康、文明、和諧、美好的鄉(xiāng)村建設(shè)。

5、結(jié)合各地地方特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

農(nóng)村人居環(huán)境的改善和美好鄉(xiāng)村的建設(shè)，都需要大量的資金投入，除了政府的支持，大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也顯得尤為重要。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，針對(duì)各地發(fā)展基礎(chǔ)與資源特色的差異，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為途徑，立足環(huán)境優(yōu)勢(shì)、資源條件和人文特色，以發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為目的，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是建設(shè)農(nóng)村人居環(huán)境與建設(shè)美好鄉(xiāng)村的支撐，沒有產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)“建設(shè)”就不能落到實(shí)處。此外，還要積極推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)制度創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“建設(shè)”和產(chǎn)業(yè)培育的有機(jī)結(jié)合，結(jié)合地方特色，努力形成“村美人富”的局面。

四、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境、加快美好鄉(xiāng)村建設(shè)、構(gòu)建和諧文明鄉(xiāng)村是今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際狀況。隨著政府在政策和財(cái)政上支持力度的加大，科學(xué)合理村莊規(guī)劃的具體落實(shí)，農(nóng)民參與程度的提高，以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的完善，農(nóng)村人居環(huán)境將會(huì)得到大面積的治理和改善。未來農(nóng)村將會(huì)呈現(xiàn)嶄新的風(fēng)貌，美好鄉(xiāng)村的建設(shè)將步入穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展軌道，農(nóng)民生活水平將會(huì)大幅度提高，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)也將達(dá)到一個(gè)新的高度。

（課題來源：池州學(xué)院校級(jí)人文重點(diǎn)課題“農(nóng)村宅基地退出問題的研究”，課題編號(hào)：2015RWZ005。）

篇10

雞西事的旅游景點(diǎn)星羅棋布，集雄、奇、秀于一身，冰雪、湖泊、濕地、森林古墓遺址等特色旅游資源豐富。近年來，雞西加快旅游城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)、景區(qū)建設(shè)，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞興凱湖旅游度假集合區(qū)建設(shè)，突出自然生態(tài)、養(yǎng)生度假主題，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，進(jìn)一步完善旅游總體規(guī)劃和重點(diǎn)旅游城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)、景區(qū)建設(shè)規(guī)劃。把旅游城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)建設(shè)同發(fā)展旅游配套產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，以產(chǎn)業(yè)開發(fā)帶動(dòng)旅游城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)建設(shè)，以旅游城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)建設(shè)促進(jìn)旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。辦好第三屆雞西養(yǎng)生度假旅游節(jié)暨興凱湖沙雕節(jié)等活動(dòng)，叫響“生態(tài)雞西、養(yǎng)生度假”品牌。加快生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建環(huán)境友好型城市。繼續(xù)深入開展城鄉(xiāng)環(huán)境整治活動(dòng)，加大環(huán)境保護(hù)力度，加強(qiáng)水土流失治理，強(qiáng)化自然保護(hù)區(qū)、森林公園和地質(zhì)公園管理。建立和完善節(jié)能減排工作機(jī)制，開展重點(diǎn)耗能企業(yè)節(jié)能減排達(dá)標(biāo)活動(dòng)，確保節(jié)能減排目標(biāo)。

二、雞西市生態(tài)旅游發(fā)展的環(huán)境影響

近年來，雞西接待國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量不斷增加，生態(tài)旅游不斷發(fā)展，生態(tài)旅游對(duì)雞西經(jīng)濟(jì)發(fā)展出了重要的貢獻(xiàn)。但是，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到目前雞西生態(tài)旅游發(fā)展中存在的不足。生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)還比較粗放，精品名牌旅游產(chǎn)品不多，后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)比較薄弱，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度有待加大，旅游從業(yè)人員平均素質(zhì)偏低，景區(qū)管理不夠得當(dāng)?shù)?，制約了雞西旅游業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。所以，雞西在發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時(shí)也應(yīng)注意到一些負(fù)面影響，這是很多旅游景點(diǎn)都應(yīng)該注意到的發(fā)展問題。在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)應(yīng)該注意對(duì)環(huán)境的保護(hù)，不能片面追求經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在雞西游覽的時(shí)候，我們可以看到很多地方的環(huán)境還是存在很多問題的，比如很多偏角垃圾堆積，散發(fā)出難聞的氣味；一些工廠排放出的污水污染了當(dāng)?shù)氐暮恿鳎恿鞑辉偾宄?，甚至散發(fā)出臭味；一些飯館的衛(wèi)生設(shè)施不完善等。這些負(fù)面因素都會(huì)對(duì)雞西的發(fā)展造成影響，不僅影響了雞西的整體形象，降低了游客的游玩興趣，更是破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，將造成不可挽回的損失。因此，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)當(dāng)?shù)剡€要重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，爭(zhēng)取生態(tài)與經(jīng)濟(jì)都得到收益，大力發(fā)展生態(tài)旅游，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與環(huán)境的進(jìn)步。

三、雞西市生態(tài)旅游發(fā)展的環(huán)境策略

作為雞西市的主人，群眾在實(shí)踐中，通過切身利益，就能很清楚的認(rèn)識(shí)到，如果不注意保護(hù)環(huán)境，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展基礎(chǔ)就沒有了，這一意識(shí)在發(fā)展過程中變成老百姓自覺自愿的行為。這是旅游發(fā)展一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，也是一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是和環(huán)境保護(hù)有一種天然的耦合關(guān)系。古人早就有這個(gè)概念，到西北地區(qū)一些景點(diǎn)觀光尤其去看廟，在一片黃土地如果突然看到一片樹林，我們就知道景點(diǎn)就到了，因?yàn)榇笃瑯淞侄际菤v代的和尚一棵棵種下來的，他們深知，沒有好環(huán)境不行。旅游不開發(fā)的時(shí)候老百姓只能砍樹，旅游開發(fā)后，知道應(yīng)讓客人看樹，砍樹只是短期效益，看樹是長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，即眼前環(huán)境代價(jià)和可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系，從砍樹轉(zhuǎn)化成看樹。再如從打鳥轉(zhuǎn)化成觀鳥，打鳥也是一次性的，但觀鳥是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在發(fā)展中必然有這個(gè)過程，如果絕對(duì)保護(hù)、就是誰(shuí)也不能去，但絕對(duì)保護(hù)產(chǎn)生了更大的破壞，現(xiàn)在付出一定的代價(jià)，縮短這個(gè)過程，盡快從無意識(shí)破壞環(huán)境到主動(dòng)保護(hù)環(huán)境，工作力度也應(yīng)放在這上面。從可持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)出發(fā)，雞西應(yīng)構(gòu)建一套新型的生態(tài)旅游體系。從目前來看，首先要強(qiáng)調(diào)的是生態(tài)開發(fā)。生態(tài)開發(fā)主要體現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)，一是總體規(guī)劃和具體項(xiàng)目設(shè)計(jì)是否有生態(tài)意識(shí)。二在經(jīng)營(yíng)管理的過程中是否始終灌注了可持續(xù)發(fā)展的原則和精神。