導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢及前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

前言：隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在不斷地發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理都發(fā)生了不同的變化。在我國的經(jīng)濟(jì)體中，尤其是以農(nóng)業(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)，并且農(nóng)業(yè)所占的比重也是最大的。盡管工業(yè)的發(fā)展進(jìn)步很大，但是我國的農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的影響力的地位依舊是不可動搖的。自從改革開放以來，國家大力的支持著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)。并且隨著科技的不斷進(jìn)步，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式也隨著形勢發(fā)生了變革。為了促使經(jīng)濟(jì)全球化下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠更好的發(fā)展，需要對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，善于發(fā)現(xiàn)問題并解決問題才能更好的促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.目前中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的現(xiàn)狀

1.1沒有符合現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀的管理體制

目前，雖然我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占據(jù)我國經(jīng)濟(jì)體制的主導(dǎo)地位，但是我國的經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成種類還是多張多樣的。由于我國的經(jīng)濟(jì)成分的復(fù)雜性和多樣性，到目前為止，我國在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理層面上，還是不具有一個配套的完整的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制卻無法滿足農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展所需要的要求，所以在目前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體系中，傳統(tǒng)的方法并不適用。除此之外，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)經(jīng)管理體制無法與基本的經(jīng)濟(jì)體制相和諧。所以，在這一系列的因素的影響條件下，導(dǎo)致了整個農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐變得非常的緩慢，嚴(yán)重的影響到整個國家的經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步的發(fā)展。因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的方面，急需制定一套適合現(xiàn)展的、系統(tǒng)的、符合現(xiàn)狀的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場的經(jīng)濟(jì)管理體系的改進(jìn)方案，從而可以更好的促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

1.2相關(guān)的管理人員對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的知識并不了解

想要對于國家的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有更加良好的建設(shè)，除了要順應(yīng)時代，制定符合現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)變化的農(nóng)業(yè)管理制度，還需要有一批對于農(nóng)業(yè)專業(yè)的知識非常了解的專業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)工作的管理和指導(dǎo)，這樣才能使得國家的農(nóng)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展，并且生命力會越來越頑強(qiáng)。但是從目前的情況來看，相關(guān)的從業(yè)人員對于農(nóng)業(yè)的管理知識不夠了解也是導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展遲緩的主要因素之一。一方面，很多的專業(yè)的農(nóng)業(yè)管理人員依舊繼續(xù)沿用著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理理念，而不愿意丟棄一些對于現(xiàn)在的社會來講并不適用的一些管理方法，并且還不愿意接受新的管理方法和管理理念，一些管理人員的拒絕與時俱進(jìn)的做法，非常嚴(yán)重的影響到了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制了更多的農(nóng)業(yè)進(jìn)步的機(jī)會。除此之外，一些農(nóng)業(yè)部門的相關(guān)的管理人員對于國家出臺的有關(guān)農(nóng)業(yè)的保護(hù)政策和相關(guān)的法律法規(guī)沒有給予足夠的重視，對于黨和政府制定的一些有關(guān)農(nóng)業(yè)的措施并不會放在心上。因此，這種不在乎的心理，就會導(dǎo)致他們在處理一些農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)濟(jì)事務(wù)的時候，并不會按照既定的規(guī)章制度辦事，完全是看心情或者是僅僅就敷衍了事，這種情況下的決斷都會出現(xiàn)執(zhí)行力不足，或者是一些辦法并不能夠很好的起到作用，這就會使得農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理的效果大打折扣。與此同時，一些部門的管理人員的相關(guān)的知識儲備不夠充分，缺乏實(shí)際的工作經(jīng)驗(yàn)，所以他們在工作的時候態(tài)度不夠端正，整體的員工的專業(yè)素質(zhì)偏低，加上有些農(nóng)業(yè)的管理部門并不能夠?qū)@些工作人員進(jìn)行充分的專業(yè)知識的培訓(xùn)，所以他們對于自己從事的部門的相關(guān)的知識不夠了解，所以他們的工作效率并不能滿足這個市場對于農(nóng)業(yè)的要求，這就會使得管理的效果大打折扣。所以，要是想要提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理力度，改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的現(xiàn)狀，就必須要對相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)管理人員對于農(nóng)業(yè)知識的了解程度，提高他們對于農(nóng)業(yè)工作的重視。

1.3有關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)管理存在技術(shù)上的不足

隨著科技的發(fā)展，我國的有很多個方面都在技術(shù)上有了質(zhì)的飛躍。但是在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，卻并沒有利用到現(xiàn)代的信息科技的優(yōu)勢，沒有將先進(jìn)的現(xiàn)代化的技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中，對于目前最受各大行業(yè)歡迎的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一先進(jìn)的方法應(yīng)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理當(dāng)中去，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的方面無法發(fā)揮其原有的價值，所以，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理上的技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新的加強(qiáng)，是非常有必要的。

2.對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的未來的發(fā)展的展望

2.1農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會更加的產(chǎn)業(yè)化

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化不但能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也能夠帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展。所以在進(jìn)行農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式的改革的時候，要以利益為主要的出發(fā)點(diǎn)。通過利益這一刻紐帶，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化機(jī)制聯(lián)合在一起，進(jìn)而可以提高農(nóng)民的總的收入，并且提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場化程度，從而提高農(nóng)業(yè)管理的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2尋求先進(jìn)的管理理念

隨著時代的不斷發(fā)展，一切都變化的非?？?，所以，要是想要提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理，那么對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的理念就要跟得上時代的變化。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，首先要在思維上進(jìn)行合理的改變，對以往的落后的管理理念要適時地丟掉，并且要堅(jiān)持對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的重視，要根據(jù)現(xiàn)代化制定更加合適的管理理念，不斷更新管理意識，從而解決管理體制與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾，只有更加先進(jìn)的管理理念才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的良好的發(fā)展。

結(jié)語：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接關(guān)系到我國整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更關(guān)心到農(nóng)民的利益。所以，加強(qiáng)我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理，是非常必要的。

參考文獻(xiàn)：

[1]冀海燕.新農(nóng)村建設(shè)背景下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理[J].商場現(xiàn)代化.2013（15）.

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[關(guān)鍵詞]特用玉米 生產(chǎn)現(xiàn)狀況 發(fā)展趨勢

中圖分類號：S5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）13-0148-01

1 特用玉米的生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1.1 甜玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

我國甜玉米種植面積較小，主要以供應(yīng)大中城市鮮食消費(fèi)為主，近年來在一些沿海發(fā)達(dá)地區(qū)先后建立了甜玉米罐頭加工廠，形成一定的生產(chǎn)能力。但是甜玉米的品種水平、加工技術(shù)等方面還存在很多問題，沒有形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。國內(nèi)高檔飯店所需的甜玉米制品仍需進(jìn)口，甜玉米生產(chǎn)和加工存在廣闊的發(fā)展空間。

1.2 糯玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

糯玉米因其獨(dú)特的風(fēng)味而受到人們的歡迎，其鮮果穗市場售價比普通玉米高30%，是一項(xiàng)投資小、銷路好、見效快的農(nóng)村致富門路，既可滿足城鄉(xiāng)生活需求，又可促進(jìn)城郊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著優(yōu)良品種的推廣應(yīng)用，我國糯玉米種植零星分布的局面得到改善，在一些大中城市近郊已呈規(guī)?；N植，糯玉米利用也以鮮穗煮食為主，速凍、罐頭及加工轉(zhuǎn)化前景廣闊。

1.3 優(yōu)質(zhì)蛋白玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

優(yōu)質(zhì)蛋白玉米又稱高賴氨酸玉米，其籽粒中蛋白質(zhì)含量在15%以上，賴氨酸含量在0.4%以上，較普通玉米籽粒賴氨酸含量高60%～100%左右。優(yōu)質(zhì)蛋白玉米一般是由單隱性基因控制的類型，使胚乳中的膠原蛋白減少，谷蛋白和白蛋白增加，賴氨酸和色氨酸成倍增加，極大地改善了玉米的營養(yǎng)成分。畜牧業(yè)的發(fā)展對優(yōu)質(zhì)精良飼料的需求量越來越大，用普通玉米作飼料，需要添加大豆和魚粉，飼料成本較高。而采用優(yōu)質(zhì)蛋白玉米是降低飼料成本、提高飼料質(zhì)量的一條簡便有效的途徑。

1.4 高油玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

近年來，我國高油玉米的科研和生產(chǎn)已取得了很大進(jìn)展，先后選育推廣了一批高油玉米新品種，如春油系列、高油系列、懷油系列等，并形成了一定的生產(chǎn)規(guī)模和加工能力。

隨著玉米油加工企業(yè)的發(fā)展，高油玉米發(fā)展前景廣闊。在我國耕地面積不斷減少，油料作物種植有限的情況下，開發(fā)高油玉米是提高土地利用率、解決食用油不足是增加農(nóng)民收入的有效途徑。

1.5 爆裂玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

爆裂玉米的重要特點(diǎn)是爆裂性。爆裂玉米胚乳中幾乎全部為角質(zhì)淀粉，僅中部有少許粉質(zhì)淀粉。在常壓下遇熱粉質(zhì)淀粉膨脹，而的角質(zhì)淀粉糊化形成堅(jiān)韌有彈性的膠質(zhì)，內(nèi)部蒸汽壓達(dá)到一定程度時，籽粒爆裂成花。爆米花能提供同等重量牛肉所含蛋白質(zhì)的67%，鐵質(zhì)的110%和等量的鈣質(zhì)并解決了傳統(tǒng)玉米花鉛中毒的問題，是風(fēng)靡世界的休閑零食。

爆裂玉米是我國最早引入種植的玉米類型之一，已有400多年的種植歷史。但長期以來主要以農(nóng)家庭院零星種植為主，沒有形成商品化生產(chǎn)。我國在爆裂玉米品種選育方面起步較晚，近年來培育出一批優(yōu)質(zhì)的爆裂玉米品種，如黃金玉米、沈爆系列、黃玫瑰系列等。

我國爆裂玉米市場開發(fā)較晚，發(fā)展?jié)摿O大。近年來爆裂玉米在我國的消費(fèi)量迅速上升，針對只有農(nóng)家院零星種植的現(xiàn)狀，可根據(jù)市場情況適當(dāng)發(fā)展。

1.6 青飼玉米生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

青飼青貯玉米是指玉米在不同生育階段采收青綠莖葉和果穗做飼料直接飼喂牲畜、或采收乳熟至蠟熟期的果穗和莖葉，經(jīng)粉碎微貯后飼喂牲畜的一類玉米。青飼青貯玉米莖葉柔嫩，營養(yǎng)豐富，尤其是經(jīng)過微貯發(fā)酵以后，喂養(yǎng)牲畜適口性更好。

青飼玉米的選育要求綠色體產(chǎn)量高，莖桿，葉片繁茂，干物質(zhì)含量適宜，加工性狀良好。其選育方法與普通玉米基本相似。我國已育成了多個青飼青貯玉米專用品種，如科多系列、京多1號、科青1號等，為畜牧業(yè)的發(fā)展提供了高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的飼料。在糧食供給有余、玉米價格低迷的情況下，發(fā)展青飼青貯玉米生產(chǎn)是農(nóng)民增收的新途徑。

2 特用玉米的發(fā)展前景

大力發(fā)展特色特用玉米可增加食物種類，改善飲食結(jié)構(gòu)，提高生活水平，促進(jìn)畜牧業(yè)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向商品化、產(chǎn)業(yè)化和高品質(zhì)、高效益方面發(fā)展，對加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.1 特用玉米品種為玉米產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

2.2 我國巨大的消費(fèi)群體為產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了廣闊的市場空間

2.3 國內(nèi)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境為特用玉米產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了發(fā)展契機(jī)

3 我國特用玉米產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

3.1特用玉米的發(fā)展要貼近大眾消費(fèi)

3.2 特用玉米產(chǎn)業(yè)化要切實(shí)提高品種品質(zhì)

3.3 特用玉米發(fā)展要瞄準(zhǔn)市場，不可盲目擴(kuò)大

4.4 注重特用玉米的綜合利用

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[關(guān)鍵詞] 丘陵山區(qū) 發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)機(jī)裝備 發(fā)展趨勢

[中圖分類號] F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）07-0204-01

一、我國農(nóng)機(jī)裝備發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)機(jī)設(shè)備應(yīng)用不夠廣泛 農(nóng)機(jī)設(shè)備在農(nóng)化中的應(yīng)用雖然在逐年增加，但是與發(fā)達(dá)地區(qū)相比較還有很大的差距。農(nóng)機(jī)總動力逐年增加，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距較大?！笆晃濉逼陂g，貴州地區(qū)新增農(nóng)機(jī)具將近 32 萬臺（套），農(nóng)機(jī)總動力達(dá) 1 730 萬 kW，耕種收綜合機(jī)械化水平為 9% ，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比較而言，整體情況還處在農(nóng)機(jī)化發(fā)展初級階段。

2.農(nóng)機(jī)設(shè)備結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠合理 我國現(xiàn)階段，很多小型農(nóng)機(jī)設(shè)備不適合在貴州丘陵山區(qū)作業(yè)，但是這種設(shè)備占據(jù)了我國大部分市場。少部分微耕機(jī)也是主要用于農(nóng)作物的耕作，而能夠用于農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物的小型山地播種、移栽、收獲的機(jī)具更少，因此，在目前我國農(nóng)機(jī)設(shè)備各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)的發(fā)展極不合理。

3.農(nóng)作物間機(jī)械化發(fā)展不平衡 在貴州地區(qū)，隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備的廣泛應(yīng)用，農(nóng)村勞動成本開始相對較高。目前水稻機(jī)械化種植發(fā)展比較快，而煙草、油茶等仍是人工勞作，玉米耕作機(jī)發(fā)展相對較緩慢。農(nóng)作物機(jī)械化作業(yè)間技術(shù)發(fā)展不平衡，仍需要引起相關(guān)部門的重視，以有效手段來提升耕種收綜合的機(jī)械化水平。

二、農(nóng)機(jī)裝備發(fā)展趨勢

1.隨著農(nóng)機(jī)設(shè)備的發(fā)展，傳統(tǒng)的微耕機(jī)必被小型的多功能的作業(yè)機(jī)所取代?！笆濉逼陂g，農(nóng)業(yè)部將南方丘陵山區(qū)作為我國實(shí)行農(nóng)業(yè)機(jī)械化重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。隨著農(nóng)機(jī)設(shè)備服務(wù)體系的建立和政府對農(nóng)機(jī)化作業(yè)的重視，單一的微耕機(jī)機(jī)不再滿足市場的需要，加之新型的多功能作業(yè)機(jī)的出現(xiàn)，單一微耕機(jī)必將被取代。因此，未來農(nóng)機(jī)設(shè)備的發(fā)展趨勢是，研究新型的多功能農(nóng)機(jī)具，使之能夠符合山區(qū)丘陵作業(yè)的需要。

2.移栽和直播種植機(jī)械是農(nóng)機(jī)設(shè)備發(fā)展的方向 我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展要靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)及相應(yīng)先進(jìn)的農(nóng)機(jī)設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，農(nóng)機(jī)設(shè)備的發(fā)展程度是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的一個非常重要的標(biāo)志。目前，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物移栽和直播種機(jī)械設(shè)備的作業(yè)化，是貴州丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)設(shè)備的需要努力的發(fā)展方向。

3.中、小型農(nóng)機(jī)互補(bǔ)是農(nóng)機(jī)設(shè)備發(fā)展的趨勢 在貴州地區(qū)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)開始向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過渡，大田開始向設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展，隨著我國關(guān)于農(nóng)業(yè)2號文件的實(shí)施和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，在發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過程中，個人認(rèn)為中型的農(nóng)機(jī)設(shè)備適合在規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)區(qū)使用，小型的農(nóng)機(jī)設(shè)備則適合在單一的基礎(chǔ)設(shè)施較差的小區(qū)域農(nóng)業(yè)區(qū)使用。在這種情況下，可以通過中、小型機(jī)互補(bǔ)使用來轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)機(jī)械化的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量增長型向質(zhì)量集約型的轉(zhuǎn)變，從而提高農(nóng)作物的經(jīng)濟(jì)效益。其次，可以注重優(yōu)化農(nóng)業(yè)裝備結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局，切實(shí)推動貴州山區(qū)機(jī)械化技術(shù)應(yīng)用的跨越式發(fā)展。

4.小型聯(lián)合收割機(jī)是目前收割機(jī)發(fā)展方向 雖然大型聯(lián)合收割機(jī)作業(yè)自動化程度比較高，但是在貴州地區(qū)農(nóng)業(yè)應(yīng)用中不能體現(xiàn)其優(yōu)越性。在貴州地區(qū)，目前大部分是使用功能單一的割曬機(jī)，由于其受天氣影響較大，不能一次性完成收割和脫粒，因此也不能被大眾所接收。小型稻麥?zhǔn)崭顧C(jī)，是目前貴州地區(qū)使用最多，且接運(yùn)用比較廣泛的農(nóng)機(jī)具。

5.農(nóng)作物生產(chǎn)全程機(jī)械化是農(nóng)機(jī)設(shè)備發(fā)展的趨勢 在解決了農(nóng)作物生產(chǎn)的關(guān)鍵性作業(yè)環(huán)節(jié)后，農(nóng)機(jī)設(shè)備仍有新的技術(shù)需要跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物生產(chǎn)的全程機(jī)械化。在貴州地區(qū)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了水稻機(jī)械化種植技術(shù)和插秧技術(shù)，同時也具備水稻生產(chǎn)全程機(jī)械化發(fā)展的條件。農(nóng)機(jī)化設(shè)備的全程應(yīng)用，不僅是提高農(nóng)作物的經(jīng)濟(jì)效益一項(xiàng)新型農(nóng)機(jī)技術(shù)，也標(biāo)志著我國山區(qū)丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)化綜合作業(yè)的水平的提高。

三、結(jié)論

貴州是一個多丘陵，農(nóng)作土地分散零散的地區(qū)，研制和發(fā)展多功能、中小型農(nóng)機(jī)具是農(nóng)機(jī)科研發(fā)展的方向。相關(guān)門要根據(jù)該地區(qū)農(nóng)機(jī)設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，制定適宜合理的機(jī)械化作業(yè)規(guī)程和合理高效的技術(shù)體系，通過集成技術(shù)研究和示范推廣，加快貴州丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)化作業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]呂敬堂，呂大明，張富貴.推進(jìn)貴州丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)化發(fā)展的戰(zhàn)略措施研究[A].貴州省農(nóng)業(yè)工程學(xué)會、貴州省有機(jī)農(nóng)業(yè)學(xué)會、貴州省技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究會、貴陽市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會.貴州省高效生態(tài)（有機(jī)）特色農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)研討會論文集[C].

篇4

如何看待農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)有著光明的前景，是一個永遠(yuǎn)不會消失的產(chǎn)業(yè)。人類無論發(fā)展到什么水平，農(nóng)業(yè)都不會消失?，F(xiàn)在全世界的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，像美國和歐盟，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定地占GDP的10%左右，其城鎮(zhèn)化率達(dá)到70%，但仍有30%是農(nóng)村社會。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，由于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)會逐漸邊緣化，但這是一種模糊認(rèn)識。相反，近些年來，隨著人們對生活質(zhì)量的日益重視，已有越來越多的人開始關(guān)注農(nóng)業(yè)，許多大的企業(yè)也開始把資金投向農(nóng)業(yè)，如聯(lián)想集團(tuán)在青島投資藍(lán)莓基地等。

早在上世紀(jì)80年代，錢學(xué)森就預(yù)測，人類的第六次產(chǎn)業(yè)革命將會發(fā)生在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。在此之前，人類曾經(jīng)經(jīng)歷過五次產(chǎn)業(yè)革命：第一次產(chǎn)業(yè)革命是由狩獵到農(nóng)牧業(yè)的出現(xiàn)和興起，大約在公元前七八千年；第二次產(chǎn)業(yè)革命出現(xiàn)了商品經(jīng)濟(jì)，大約在公元前一千年左右；第三次產(chǎn)業(yè)革命是以機(jī)械化和電氣化為基礎(chǔ)的工業(yè)革命，大工廠生產(chǎn)形成，在18世紀(jì)末19世紀(jì)初；第四次產(chǎn)業(yè)革命是世界市場的形成，國家乃至跨國大生產(chǎn)體系出現(xiàn)，在19世紀(jì)末20世紀(jì)初；第五次產(chǎn)業(yè)革命是以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息革命，錢學(xué)森在上世紀(jì)八十年代初就預(yù)測其馬上就要到來，這次產(chǎn)業(yè)革命果然很快就到來了，到現(xiàn)在仍方興未艾；第六次產(chǎn)業(yè)革命將是以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)革命，其特點(diǎn)為高度知識和技術(shù)密集的大農(nóng)業(yè)，農(nóng)、工、商綜合生產(chǎn)體系產(chǎn)生。

按照錢學(xué)森的觀點(diǎn)，在第六次產(chǎn)業(yè)革命中，農(nóng)業(yè)是一個巨系統(tǒng)，包括農(nóng)、林、牧、副、漁、沙、草、海等。其主要特點(diǎn)就是用第二產(chǎn)業(yè)改造第一產(chǎn)業(yè)，使第一產(chǎn)業(yè)具有第二產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，也就是用工業(yè)化、信息化的思路搞農(nóng)業(yè)。因此，第六次產(chǎn)業(yè)革命中，農(nóng)業(yè)將體現(xiàn)出工業(yè)的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在生產(chǎn)上將有機(jī)械化、智能化、流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；忍攸c(diǎn)；表現(xiàn)在生產(chǎn)者上將有組織化、專業(yè)化、技術(shù)化、職業(yè)化、知識化等特點(diǎn)，合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)殖大戶等新興經(jīng)營主體的出現(xiàn)，就是這一趨勢的體現(xiàn)；表現(xiàn)在產(chǎn)品上將是商品化、品牌化、高端化、優(yōu)質(zhì)化，現(xiàn)在市場上的品牌農(nóng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)就體現(xiàn)了這個特點(diǎn)。

搞農(nóng)業(yè)要抓住第六次產(chǎn)業(yè)革命的這些趨勢。現(xiàn)在有經(jīng)濟(jì)學(xué)家講，農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是土地私有化，這根本沒有抓住中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題。中國土地私有化了兩千多年并沒有發(fā)展好農(nóng)業(yè)，況且現(xiàn)在農(nóng)民手中的經(jīng)營權(quán)從權(quán)益上講已經(jīng)類似于產(chǎn)權(quán)，但避免了絕對的產(chǎn)權(quán)帶來的流轉(zhuǎn)僵化、阻礙發(fā)展、失地農(nóng)民流民化等不良效應(yīng)。由此可見，對農(nóng)業(yè)發(fā)展要有科學(xué)的判斷。

從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)容上講，大體有幾大塊，即綠色農(nóng)業(yè)、藍(lán)色農(nóng)業(yè)和白色農(nóng)業(yè)。綠色農(nóng)業(yè)包括種植、畜牧等內(nèi)容，藍(lán)色農(nóng)業(yè)主要是海產(chǎn)業(yè)和水產(chǎn)業(yè)，白色農(nóng)業(yè)則是以菌類為主的各種產(chǎn)業(yè)。這三大塊現(xiàn)在從生產(chǎn)、生產(chǎn)者、產(chǎn)品上都體現(xiàn)出了工業(yè)化、信息化的特點(diǎn)。

總之，農(nóng)業(yè)決不像有些人以為的那樣，是一個沒落甚至要消失的產(chǎn)業(yè)，相反，農(nóng)業(yè)在今天正是第六次產(chǎn)業(yè)革命的主角，在未來的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將會擔(dān)當(dāng)重要的角色?？梢灶A(yù)測，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，中國城鎮(zhèn)化率的提高，中國的鄉(xiāng)村減少了龐大的人口負(fù)擔(dān)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率大為提高，中國的鄉(xiāng)村也會在現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上迎來新的復(fù)興，而不是消失。

如何看待涉農(nóng)報紙

對農(nóng)業(yè)的前景有了清晰的判斷，我們對涉農(nóng)報紙的前景也便有了清晰的判斷。

近年來，隨著農(nóng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展，大量的青壯勞力在向城市轉(zhuǎn)移，一些人看到這個現(xiàn)象就認(rèn)為農(nóng)村沒人讀報紙了，農(nóng)村報的沒落甚至消失是必然的。但是這只看到了事情變化的一個方向，卻沒有看到事情的另一個方向。傳統(tǒng)的、自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)并不會產(chǎn)生閱讀報紙的迫切需求，這樣的讀者群，只是一個被動讀者群，別人訂份報紙給他，他會仔細(xì)看，讓他主動掏錢訂報紙，則是很難的。這樣的情況也會在農(nóng)村長期存在，這從另一個方面也說明了對農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行報紙公益性、指令性發(fā)行的必要性，因?yàn)橹挥羞@樣的手段才能使黨的方針、政策及主流價值到達(dá)農(nóng)民手中，這對穩(wěn)定農(nóng)村意義重大。如果在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)盛行時，僅靠市場手段進(jìn)行報紙發(fā)行，則報紙就會退出農(nóng)村，從而減弱執(zhí)政黨對農(nóng)村的影響力，如同印度、巴西等國家的農(nóng)村狀況，與現(xiàn)代文明形成巨大反差。當(dāng)然，農(nóng)村的發(fā)展，也使這樣的情況在緩慢改變，使這樣的閱讀人群在減少，但是這樣一個傳統(tǒng)的人群結(jié)構(gòu)的解體、轉(zhuǎn)移，對于涉農(nóng)報紙的受眾群并不是必然的減少，由此得出“農(nóng)村發(fā)行量的減少是必然的”這一結(jié)論是錯誤的。

相反，在穩(wěn)定公益性發(fā)行的同時，應(yīng)看到隨著農(nóng)村勞動人口的轉(zhuǎn)移，在廣大的農(nóng)村，一個新的格局也正在形成，當(dāng)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了第六次產(chǎn)業(yè)革命，開始了工業(yè)化、市場化的進(jìn)程以后，與勞動力向外轉(zhuǎn)移的同時，新的經(jīng)營主體也出現(xiàn)了。這就是大量出現(xiàn)的種糧大戶、植林大戶、種棉大戶、養(yǎng)殖大戶、農(nóng)場主、合作社等。這些經(jīng)營主體需要懂技術(shù)、懂管理、了解市場信息，他們的生產(chǎn)方式和生活方式?jīng)Q定了他們對報紙的需要，而且他們自身也有能力訂閱報紙。只要在報道內(nèi)容上經(jīng)常地抓住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、生產(chǎn)者、產(chǎn)品幾方面出現(xiàn)的新趨勢、新變化進(jìn)行綜合、梳理，并且有積極明確的發(fā)行推廣策略，那么涉農(nóng)報紙還是有一個廣闊的新興市場的。這一群體粗略估計山東全省也有幾百萬，這是不同于中國歷史上任何一個朝代的新群體，這個群體不是自然經(jīng)濟(jì)下的主體，而是市場經(jīng)濟(jì)下的主體。這個新興市場是一個巨大的藍(lán)海，在中國農(nóng)村歷史上從沒有過的新角色大量涌現(xiàn)，人數(shù)眾多，這是一個潛在的、龐大的讀者群。這是第六次產(chǎn)業(yè)革命在農(nóng)村創(chuàng)造出的新群體，農(nóng)村人口減少了，但可能的主動讀者群增加了，做好了這個新興市場，涉農(nóng)報紙還會有很大發(fā)展空間。認(rèn)準(zhǔn)了這一趨勢，就要積極拓展，占住先機(jī)，在市場上領(lǐng)先一步。當(dāng)然，開拓這個市場，關(guān)鍵還在于要抓住生產(chǎn)者，因?yàn)樯a(chǎn)者聯(lián)系著生產(chǎn)和產(chǎn)品，處于樞紐地位。從新聞學(xué)上講，這是以人為本做新聞的必然要求，這就需要在報道時牢牢抓住合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶、養(yǎng)殖大戶等新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。

發(fā)達(dá)國家涉農(nóng)媒體的發(fā)展也預(yù)示了這個前景。據(jù)《美國媒體農(nóng)業(yè)新聞報道的特色》講：“美國的地方農(nóng)業(yè)媒體發(fā)展迅猛，2000年，全美的地方農(nóng)業(yè)媒體情況是，共有涉農(nóng)報紙101份，涉農(nóng)雜志432家，涉農(nóng)AM（短波）廣播電臺1001家和FM（中波）廣播電臺745家，還有12個州和3個地方收音機(jī)網(wǎng)絡(luò)及3家涉農(nóng)電視臺。美國地方農(nóng)業(yè)新聞媒體的蓬勃發(fā)展，很好地適應(yīng)了美國精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是按照田間每一操作單元的具體條件，精細(xì)準(zhǔn)確地調(diào)整各項(xiàng)土壤和作物管理措施，最大限度地優(yōu)化使用各項(xiàng)農(nóng)業(yè)投入以獲取最高產(chǎn)量和最大經(jīng)濟(jì)效益，同時減少化學(xué)物質(zhì)使用，是當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的新潮流。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)讓每個地方性媒體新聞報道都高度聚焦本地區(qū)的農(nóng)業(yè)。美國的農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和廣大消費(fèi)者，從本地媒體微觀角度了解與自己的生產(chǎn)息息相關(guān)的天氣、化肥、種子、產(chǎn)量、農(nóng)產(chǎn)品市場的價格和供求新聞，而對其他地域的新聞了解，更多得益于美國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)?！笨梢钥闯鼍珳?zhǔn)農(nóng)業(yè)的內(nèi)容，大致相當(dāng)于第六次產(chǎn)業(yè)革命中講的內(nèi)容。

篇5

關(guān)鍵詞：褚橙柳桃；新型農(nóng)業(yè)；發(fā)展模式；未來前景

中圖分類號：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03

一、引言

農(nóng)業(yè)作為一個古老的產(chǎn)業(yè)，其長期以來一直是資源消耗最多、生產(chǎn)效率最低的產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致與之相關(guān)的勞動者和生產(chǎn)要素所有者的處境都居于劣勢，這是全世界普遍存在的現(xiàn)象。近些年來，伴隨社會水平的發(fā)展，農(nóng)業(yè)部門正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化。而在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，由于農(nóng)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、供應(yīng)鏈延長、生產(chǎn)者與消費(fèi)者距離增加、分工日趨細(xì)致而市場并不完善等原因也引起了很多問題，如資源環(huán)境壓力、食品不安全、市場不穩(wěn)定、流通環(huán)節(jié)多和流通成本高、營養(yǎng)和健康等。針對這些問題，新型農(nóng)業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。源于對這種新型農(nóng)業(yè)模式的巨大前景預(yù)期，在市場發(fā)育不足，因長期為工業(yè)化、城市化輸血而資源短缺、發(fā)展滯后的中國農(nóng)業(yè)，也得到了民間資本的青睞和重視。

褚橙、柳桃、潘蘋果――隨著一批名人參加和資本的投入，農(nóng)業(yè)一時間仿佛頓成營銷推廣的秀場和資本運(yùn)作的戲院。然而，從市場經(jīng)濟(jì)的邏輯出發(fā)，正視資本逐利的本性及其靈敏的市場嗅覺，就不難明白，這是市場自發(fā)促成的結(jié)果。一方面，基于食品安全環(huán)境的現(xiàn)狀，人們對食品健康、安全和品質(zhì)的需求巨大；再一方面，農(nóng)業(yè)自身的資源及發(fā)展?jié)摿?，可以為資本投入提供明確的盈利預(yù)期和長遠(yuǎn)、持續(xù)而穩(wěn)定的利潤來源。另外，各級政府針對農(nóng)業(yè)投資的優(yōu)惠政策，在競爭激烈、增長乏力的行業(yè)市場尋找出路的沉淀資金，無疑也在其中起到了一定的促進(jìn)作用。

二、“褚橙柳桃”新型農(nóng)業(yè)模式

（一）事件介紹

褚橙、柳桃、潘蘋果，這些網(wǎng)絡(luò)中炙手可熱的新詞吸引著廣大網(wǎng)友的注意力，一是名人效應(yīng)，二則一種新的模式。以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費(fèi)者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，潘石屹利用自己的個人形象資源無償代言，為家鄉(xiāng)推銷蘋果，為“潘蘋果”。褚橙亦為“勵志橙”，從褚橙到勵志橙，講了切合時代脈搏的勵志故事，一個85歲老人在跌倒之后二次創(chuàng)業(yè)的勵志故事，這種講故事的背后，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的一種創(chuàng)新。聯(lián)想控股斥資數(shù)十億元投資農(nóng)業(yè)，并從水果入手，以柳桃打造品牌，由于凝聚著柳傳志打造安全放心食品的期許，“金艷果”以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與先進(jìn)科技的運(yùn)用，保障了食品安全，“良心果”的說法由此而來。在食品質(zhì)量安全屢屢成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)，在現(xiàn)代人對文化及精神需求日益高漲的當(dāng)下，消費(fèi)者很看重這種對質(zhì)量細(xì)節(jié)、食品安全及勵志精神的追求。聯(lián)想繼而推出獼猴桃與昔日“煙草大王”褚時健種植的“勵志橙”一起的“褚橙柳桃”組合裝，內(nèi)含2.5公斤頂級“褚橙”和2.5公斤頂級佳沃金艷果，售價在300元左右，售價雖高，市場反應(yīng)卻很好。這是農(nóng)業(yè)作為一個長期存在卻一直發(fā)展有限的產(chǎn)業(yè)的一次華麗亮相，以農(nóng)業(yè)為題材，借助故事或者事件加以炒作，進(jìn)而達(dá)到營銷推廣的效果，是褚橙、柳桃、潘蘋果等熱點(diǎn)事例的共同點(diǎn)，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新之所在。

（二）“褚橙柳桃”區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新思路

同樣為滿足人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧霓r(nóng)產(chǎn)品，“褚橙柳桃”卻可以引人注目，受消費(fèi)者格外追捧，為投資者帶來豐厚利潤，探其究竟，源于以下幾點(diǎn)。

1.產(chǎn)品品質(zhì)控制好，值得信任

名人涉農(nóng)，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量與個人與公司的名譽(yù)、信用緊緊捆綁在一起，為此他們格外在意質(zhì)量細(xì)節(jié)?！榜页取笔潜悄毘鹊囊环N，云南特產(chǎn)橙類，以味甜著稱。不同于其他冰糖臍橙，“褚橙”每棵果樹只留240～260朵花，既控制產(chǎn)量又保證果實(shí)能夠吸收足夠的陽光和養(yǎng)分；種植過程中沒有使用任何化肥，都是用特制的有機(jī)肥。“柳桃”即“金艷果”果長且成圓柱形，美觀整齊，肉質(zhì)細(xì)嫩，風(fēng)味香甜可口，營養(yǎng)豐富，特耐貯藏，遠(yuǎn)優(yōu)于國內(nèi)其它獼猴桃主栽品種，“不賺快錢，注重好品質(zhì)”是柳傳志打造安全放心食品的許諾，以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與先進(jìn)科技的運(yùn)用，保障了食品安全。

2.會講故事。以“褚橙柳桃”為例，他們背后都有段受人關(guān)注的故事

褚時健和柳傳志，一個是寶刀未老的80多歲創(chuàng)業(yè)者，一個是中國企業(yè)元老級的人物。他們曾經(jīng)或者依然成功，在人生的谷底或高峰開始“務(wù)農(nóng)”。不論從哪個角度講，他們的經(jīng)歷本身都是一個好故事?，F(xiàn)代消費(fèi)者需要這樣的故事，他們在購買這些產(chǎn)品的同時，體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志勵志故事的認(rèn)同。故事主角的個人魅力是其成功傳播的核心價值所在。

3.新穎的營銷方式

利用了互聯(lián)網(wǎng)這一當(dāng)前最熱門的推廣銷售渠道。同時，以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費(fèi)者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，就是創(chuàng)意。去年“褚橙”剛開始銷售時，因?yàn)橥跏谖⒉┥蠈︸視r健的評論，一下子讓“褚橙”成為“勵志”的代名詞，很快賣斷貨；其次，“打包銷售”也是一種叫好叫座的方式，實(shí)現(xiàn)了名人“1+1>2”的效應(yīng)。2013年，為了拉近褚橙與年輕人的距離，做了一系列的策劃，在微博上征集當(dāng)下的流行用語，印在褚橙包裝盒上；邀請蔣方舟、韓寒等人參與拍攝“中國青年勵志榜樣”系列視頻，同時，向微博達(dá)人贈送褚橙做體驗(yàn)式營銷等。

4.產(chǎn)品的銷售渠道控制

據(jù)了解，目前，佳沃（聯(lián)想控股旗下的農(nóng)業(yè)板塊）產(chǎn)品銷售的主渠道是通過電商、中高端的商超、水果的連鎖專賣店以及團(tuán)購和大客戶四個主流渠道供貨，包括麥德龍、沃爾瑪、BHG等中高端超市。高品質(zhì)的產(chǎn)品面向高端客戶，從而可以把銷售渠道定位于海外和大中型超市，這是準(zhǔn)確定位并實(shí)施市場控制的關(guān)鍵。

（三）新模式的優(yōu)勢總結(jié)

“品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷”是“褚橙柳桃”不愁賣的關(guān)鍵。在市場充分競爭的時代，市場不缺產(chǎn)品，缺的是能打動消費(fèi)者的產(chǎn)品和營銷模式?！榜页攘摇闭菨M足了這兩點(diǎn)。

1.對于現(xiàn)在的中產(chǎn)階級來說，價格低廉已經(jīng)不再是他們購物的主要推動力，同時，食品安全問題日益突出。將褚橙打造成勵志橙，則是抓住了消費(fèi)者在購買食物時最高的文化及精神需求，隨有網(wǎng)友調(diào)侃到“您吃的不是橙子，是勵志的人生”。褚橙和柳桃背后都有一個名人，消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品的同時，其實(shí)也在體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志的人生故事的認(rèn)同。因此盡管名人農(nóng)產(chǎn)品的價格普遍偏高，但至少他們給消費(fèi)者一個“不惜代價，也要做好質(zhì)量”的印象，因此消費(fèi)者愿意埋單。

2.2012年褚橙進(jìn)京的事件營銷成功后，今年則是通過“80后致敬80后”以及“褚橙柳桃”兩個主題持續(xù)的制造媒體的熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)等營銷手段持續(xù)的傳播和擴(kuò)大。這樣做的實(shí)質(zhì)就是將原有的市場價格曲線往擴(kuò)大市場的方向位移。如下圖所示，實(shí)線為理性的市場價格曲線，褚橙的市場定價是10-14元一斤，比普通的橙子貴3-5倍，這種高品質(zhì)橙子的市場規(guī)模自然比普通橙子小，但是通過營銷的手段，擴(kuò)大消費(fèi)者在購買橙子時的文化需求，理性的市場需求曲線就變成非理性的市場需求曲線（圖中虛線），也就擴(kuò)大了市場需求。

3.不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，名人跨界打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，除了借互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳擴(kuò)大影響，通過電商直接網(wǎng)絡(luò)銷售也是其一大看點(diǎn)。隨著電子商務(wù)在各個行業(yè)的快速滲透，用戶購買習(xí)慣在改變，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)是順應(yīng)大勢。農(nóng)產(chǎn)品搭上電商順風(fēng)車后，一來可以直接了解消費(fèi)者需求，二來能砍掉中間無數(shù)個流通環(huán)節(jié)，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗和流通成本。

（四）“褚橙柳桃”對新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

“褚橙柳桃潘蘋果”的事例告訴大家，“農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在進(jìn)入了一個營銷的時代?！鞭r(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品一直存在，如今要改的是它的生產(chǎn)模式和營銷思維。這些利用名人的故事營銷最大的成功，也可能是對農(nóng)業(yè)最大的助益，是顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的銷售模式，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的價值體現(xiàn)提供了升級換代的支點(diǎn)。但同時，事件營銷這種常見的市場推廣手段在農(nóng)業(yè)題材上取得轟動效應(yīng)，也凸顯了農(nóng)業(yè)在市場化和現(xiàn)代化進(jìn)程中的滯后狀況。而這種落后面貌的改觀，僅僅靠名人的背書和資本的介入顯然不夠，而需要數(shù)量龐大的中小農(nóng)戶的成功轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)。

“褚橙柳桃”的走紅固然堪稱亮點(diǎn)，但在考慮到中國農(nóng)業(yè)巨大的體量以及存在的問題時，也不乏啟示，細(xì)究其竟，必須看到它們中的多數(shù)僅僅是利用自身的資源優(yōu)勢，在單純的投資層面以及經(jīng)驗(yàn)觀念的引進(jìn)方面作出了有益的嘗試，目前的成就也多集中在營銷推廣上，往往難以為資源短缺者效仿，未必能夠切實(shí)普惠廣大中小農(nóng)戶，實(shí)際意義有限，甚至可能淪為曇花一現(xiàn)的營銷炒作。以勵志故事獲得市場成功的褚橙為例，褚時健高齡創(chuàng)業(yè)成功令人贊嘆敬佩。但也應(yīng)該看到，他在創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)是傳奇人物，所擁有豐厚人脈和資本資源，非他人可以具備；他將自己多年從事煙草業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和模式，克隆到橙子的種植上，這種個人風(fēng)格鮮明的成功路徑，在精神激勵上效果強(qiáng)烈，但在現(xiàn)實(shí)層面難以復(fù)制，也就不可能依葫蘆畫瓢似地加以推而廣之。

三、現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢

對農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及案例的分析可以得出，未來新農(nóng)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

（一）規(guī)?；?、機(jī)械化、專業(yè)化、規(guī)范化?？偟膩碚f是科學(xué)種田，這樣一方面可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；另一方面也有助于建立食品追溯體系，能解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中的質(zhì)量管理問題，防止產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)。

（二）產(chǎn)品差異化，創(chuàng)立獨(dú)特的品牌?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品需要具有較高的市場辨識度。與過去不同，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場日益多樣化、個性化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該定位清晰，差異化戰(zhàn)略在各方面都要能有所體現(xiàn)：產(chǎn)品差異化，渠道差異化等。

（三）全球化視野、全產(chǎn)業(yè)鏈控制。這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資特征之一，綜合利用國內(nèi)外好的農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種、管理等，實(shí)現(xiàn)投資者與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場優(yōu)勢互補(bǔ)，龍頭企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)場主相互合作，實(shí)現(xiàn)品種、農(nóng)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)資農(nóng)具、品質(zhì)監(jiān)督、銷售渠道的統(tǒng)一，做出具有高品質(zhì)、安全的食品，打造出品牌。如此可以有效地控制農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險，并獲取各產(chǎn)業(yè)鏈的贏利點(diǎn)，提高項(xiàng)目的盈利能力。

（四）商業(yè)模式創(chuàng)新。近些年來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷涌現(xiàn)了一些新的商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品示范生產(chǎn)+會員制及配送模式；農(nóng)產(chǎn)品連鎖銷售模式；“褚橙柳桃”的品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷模式等新興商業(yè)模式都取得了成功。不難看出，新農(nóng)業(yè)的一大特質(zhì)是B2C，直接對消費(fèi)者進(jìn)行營銷，壓縮渠道，直達(dá)消費(fèi)者。未來的新農(nóng)業(yè)，其模式玩法也必定是互聯(lián)網(wǎng)似的，“專注、極致、口碑、快”即新農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，物流智能化。

四、中國現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題及解決辦法

（一）面臨的問題

基于前述分析，未來新型農(nóng)業(yè)在許多領(lǐng)域存在潛在投資機(jī)會，“投資農(nóng)業(yè)就是投資未來”已經(jīng)成為行業(yè)人士的一致看法，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也顯現(xiàn)出“前景無限”的魅力。不過，真正的農(nóng)業(yè)投資現(xiàn)狀卻不容樂觀，依然有許多值得關(guān)注和警惕的問題。

1.農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱，資金匱乏。人均農(nóng)業(yè)資源的匱乏，農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)的落后，分散而高能耗的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，依然是未來農(nóng)業(yè)增長的一大瓶頸；城鄉(xiāng)差距的鴻溝、農(nóng)民收入不足，而且農(nóng)民難以從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲益，以及政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價值取向，限制了農(nóng)業(yè)自我發(fā)展能力；土地確權(quán)不到位，不能使得農(nóng)民從土地獲益。

2.缺乏現(xiàn)代市場化營銷理念。中國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，受到自給自足到自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)固有思維的影響，長期以來市場化的發(fā)展對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式并未帶來太大的質(zhì)的改變，農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)有了明顯的滯后。

3.食品安全問題頻發(fā)。市場并不缺少農(nóng)產(chǎn)品，只是讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品越來越少。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺乏是整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。

（二）解決辦法

1.沒有什么行業(yè)比農(nóng)業(yè)更需要高科技，從育種、種植、檢測、灌溉、除蟲一系列都需要運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、信息化等高科技。借鑒“褚橙柳桃”的生產(chǎn)模式以解決農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱的問題，將高科技有效的運(yùn)用于農(nóng)業(yè)，則需由傳統(tǒng)小農(nóng)戶模式向現(xiàn)代規(guī)?；?jīng)營模式轉(zhuǎn)變，變成能夠科學(xué)養(yǎng)殖并且有規(guī)模的家庭農(nóng)場形式。這將會是一個良性循環(huán)，讓投資者看到良好的發(fā)展前景，投入資金，進(jìn)而借助充裕的資金對生產(chǎn)技術(shù)及營銷模式等進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新。

2013年11月召開的“三中全會”對中國農(nóng)業(yè)發(fā)展提出兩個鼓勵：一方面，鼓勵承包經(jīng)營權(quán)在公開市場上向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)流轉(zhuǎn)，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營；另一方面，鼓勵和引導(dǎo)工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)輸入現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營模式。同時提出農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地可與國有土地同等入市、同權(quán)同價；加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，賦予農(nóng)民對承包地流轉(zhuǎn)、抵押等權(quán)能。這是政府對農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個新的態(tài)度，也給了有意投資于農(nóng)業(yè)的大企業(yè)一個明確的信號。

2.為消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的質(zhì)量保障和信譽(yù)體系，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大的盈利空間，在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)業(yè)的確是一件耗時耗力且投資回報慢的行業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、還可有追溯是農(nóng)業(yè)長期獲利的保障。聯(lián)想的“不賺快錢，注重好品質(zhì)”，褚時健十年磨一劍的“褚橙”都是這一關(guān)鍵的體現(xiàn)。規(guī)模農(nóng)業(yè)+品牌農(nóng)業(yè)+生態(tài)農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)結(jié)合的高效農(nóng)業(yè)是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，線上線下結(jié)合形成互補(bǔ)，走出特色，走出創(chuàng)意。同時克服信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流交通、大規(guī)模培訓(xùn)以及農(nóng)產(chǎn)品安全認(rèn)證等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的障礙。

五、結(jié)論

總體而言，未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向在新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力的同時也具有很大的潛在投資價值，從市場到政府，新型農(nóng)業(yè)都成為了新時期的熱點(diǎn)聚焦，農(nóng)業(yè)發(fā)展的大時代已經(jīng)到來。現(xiàn)代資本應(yīng)該有效運(yùn)用高科技，抓住時代機(jī)會，投身于農(nóng)業(yè)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時也可獲得高的利潤。

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作者簡介：

篇6

關(guān)鍵詞：再農(nóng)業(yè)化 必然性 發(fā)展理念

一、再農(nóng)業(yè)化的歷史必然性

（一）古代東方傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)長足發(fā)展和局限

古代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，東方埃及、巴比倫、中國、印度農(nóng)業(yè)發(fā)展成就突出，因此率先進(jìn)入古代文明。它們傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)取得了巨大成就，主要表現(xiàn)在開墾了大量農(nóng)田，形成了精耕細(xì)作的耕作技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，較高的糧食生產(chǎn)養(yǎng)活了龐大的人口，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)造了輝煌的古代文明，且使之延續(xù)和發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也有其局限性。首先是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶有極強(qiáng)的保守性；生產(chǎn)單位分散、生產(chǎn)規(guī)模狹小、生產(chǎn)技術(shù)墨守成現(xiàn)，而且脆弱的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)需要一個高高在上的權(quán)威來保護(hù)它們，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了封建專制中央集權(quán)國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的自然經(jīng)濟(jì)，限制了人口流動，加之中央集權(quán)制和戶籍制度的束縛，致使大多數(shù)農(nóng)民安土重遷。這樣，新的階級很難產(chǎn)生。再次，精耕細(xì)作的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式主要依靠投入大量勞動力來取得較高的收獲量，這使得許多未成年人過早地投入農(nóng)業(yè)勞動而失去受教育機(jī)會，同時也刺激強(qiáng)化了農(nóng)民早婚早育多育的觀念，造成古代人口的階段性高速增長。

（二）近代西方發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)工業(yè)化及局限

十八世紀(jì)以來，由于工業(yè)上的巨大成就，大大推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，典型標(biāo)志就是農(nóng)業(yè)工業(yè)化。十九世紀(jì)，生物學(xué)上的巨大成就也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。二十世紀(jì)，化學(xué)生的巨大成就，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)長足發(fā)展。恰恰由于農(nóng)業(yè)的良種化、化學(xué)化、機(jī)械化的應(yīng)用，使農(nóng)業(yè)的面貌煥然一新。工業(yè)化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以投入大量物質(zhì)和能量為標(biāo)志，促進(jìn)了生產(chǎn)力的大幅度提高，將四千年的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)推進(jìn)到近代農(nóng)業(yè)，帶來了20世紀(jì)農(nóng)業(yè)的高速發(fā)展。但由于高能耗和化學(xué)品的污染也帶來了能源枯竭、環(huán)境污染和生態(tài)失調(diào)等嚴(yán)重問題，困擾著社會社會發(fā)展，于是人們提出了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

（三）現(xiàn)代科技革命與新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

21世紀(jì)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要階段，生命科學(xué)和其它最新科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，將使世界農(nóng)業(yè)發(fā)生根本性的變化。隨著分子生物學(xué)的發(fā)展，生物基因庫的建成，遺傳工程的崛起，克隆技術(shù)和生物固氮技術(shù)的廣泛應(yīng)用，農(nóng)業(yè)的面貌將為之一新。在新科學(xué)技術(shù)革命中，產(chǎn)生了一批新的技術(shù)群，如生物工程技術(shù)、新能源技術(shù)、微電子技術(shù)、原子能技術(shù)、空間技術(shù)和海洋技術(shù)等等。這些科學(xué)技術(shù)成果正不同程度地在農(nóng)業(yè)中得到應(yīng)用，為解決工業(yè)化農(nóng)業(yè)帶來的環(huán)境、能源和生態(tài)問題，呈現(xiàn)了光明的前景。

正是由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)局限和近代農(nóng)業(yè)工業(yè)化導(dǎo)致農(nóng)業(yè)的異化，現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)則要求在深刻尊重自然規(guī)律，順應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，各國政府都有必要對“再農(nóng)業(yè)化”進(jìn)行深刻的思考。立足現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展的理念、世界經(jīng)濟(jì)一體化的市場需求、以生物技術(shù)與信息技術(shù)為代表的新的農(nóng)業(yè)科技革命，進(jìn)行“再農(nóng)業(yè)化”，將近代農(nóng)業(yè)工業(yè)化推進(jìn)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)化。

二、再農(nóng)業(yè)化發(fā)展理念及特點(diǎn)

從當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢角度分析來看，再農(nóng)業(yè)化具有明顯的時代內(nèi)涵，主要概括為：1、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是高效益多功能的產(chǎn)業(yè)。再農(nóng)業(yè)化突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主要從事初級農(nóng)產(chǎn)品供給和原料生產(chǎn)的局限性，而具有原料供給、就業(yè)增收、生態(tài)保護(hù)、觀光休閑、文化傳承等多功能，不斷向農(nóng)業(yè)的廣度和深度拓展，實(shí)現(xiàn)了種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一體化的高度組織化、規(guī)?；a(chǎn)，土地產(chǎn)出率、資源利用率和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率都比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大幅度提高。2、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是高度科技依存型的產(chǎn)業(yè)?？萍歼M(jìn)步與創(chuàng)新是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本動力?？茖W(xué)技術(shù)進(jìn)步對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的貢獻(xiàn)度超過了資源依存度，發(fā)達(dá)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技貢獻(xiàn)度一般在70%以上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)以生物技術(shù)和信息技術(shù)等高技術(shù)為引領(lǐng)，以常規(guī)技術(shù)升級的效率革命為支撐，用現(xiàn)代科技及裝備改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識培養(yǎng)和造就新型農(nóng)民。3、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是生態(tài)環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要符合可持續(xù)發(fā)展理念，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建立在資源環(huán)境可持續(xù)性的基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)通過生物技術(shù)和信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，在保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的原則下，減少了化學(xué)（化肥、農(nóng)藥、除草劑等）的使用量，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程控制，避免或減少了生態(tài)環(huán)境污染，是生態(tài)環(huán)境友好型的綠色產(chǎn)業(yè)。4、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是高投入、高保護(hù)的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)注重集約投入生產(chǎn)要素，通過增加資本投入、應(yīng)用現(xiàn)代科技和裝備、強(qiáng)化組織管理，改變了農(nóng)業(yè)粗放經(jīng)營狀況，提高了生產(chǎn)要素的配置效率。同時，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是國家高度保護(hù)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程證明了農(nóng)業(yè)教育科研投入、農(nóng)業(yè)科技推廣、補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)保險、法律法規(guī)建設(shè)等方面的高保護(hù)政策是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要保障。

從技術(shù)特征來看，常規(guī)意義上的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)特點(diǎn)一般包括化學(xué)化、水利化、機(jī)械化、電氣化等。當(dāng)今發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，除了還要注重上述技術(shù)特點(diǎn)外，要更加關(guān)注到現(xiàn)代技術(shù)的新特征：生物化、信息化、安全化、環(huán)?；?、循環(huán)化、標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)。

篇7

黨和國家在整體發(fā)展中，“三農(nóng)”問題一直受到高度重視。農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新決定了國家的創(chuàng)新實(shí)施能力。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新是把信息轉(zhuǎn)化為動力，以建立一個新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系?，F(xiàn)今為止中國的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)依然比較薄弱，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)低下。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)制度的農(nóng)民的情況下，必須依靠農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)業(yè)科技只有將農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，科學(xué)方法，科學(xué)精神傳播給農(nóng)民，農(nóng)民改變自身低下的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)以發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，提高農(nóng)業(yè)效益，農(nóng)業(yè)科技知識真正轉(zhuǎn)化為科技運(yùn)用能力，切實(shí)提高農(nóng)民生活水平，增加農(nóng)民收入。

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的作用

現(xiàn)在，人們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時代，無論是日常的生活，學(xué)習(xí)和工作都離不開網(wǎng)絡(luò)，同樣，農(nóng)業(yè)也離不開網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)產(chǎn)品一般只有生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才能滿足社會的需求，滿足社會的利益需求，從而獲得良好效益的認(rèn)可。而且由于農(nóng)產(chǎn)品屬于季節(jié)性產(chǎn)品，如果不能做到生產(chǎn)適銷對路，就會造成壓貨，最終的損失將是不可估量的。充分了解生產(chǎn)資料，充分了解市場，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用越來越重要。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，以計算機(jī)信息技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)領(lǐng)域正快速的滲透到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中來。對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起著越來越重要的作用。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，使得計算機(jī)技術(shù)作為信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的核心也將有更廣闊的應(yīng)用前景。我們必須研究農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢，在做好準(zhǔn)備的前提下，創(chuàng)造條件，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，仿真實(shí)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)信息，使中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展，盡快時代趕上的步伐。

1.1獲取信息，發(fā)出信息

信息的獲得和發(fā)出，是溝通的重要作用之一。人們利用溝通手段尋求和接收信息，及時了解社會內(nèi)部以及外部的狀況和變化，以便迅速做出必要和適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。農(nóng)業(yè)科技信息如何及時的把有效的、有用信息傳播給農(nóng)民就顯得尤為重要，而基于多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的廣度、深度和時效性方面擁有明顯的優(yōu)勢，即將成為有效連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科技支持的橋梁。

1.2提供咨詢，解決問題

咨詢是人力資源開發(fā)、提高人口素質(zhì)的重要手段。對于農(nóng)民來說，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)是農(nóng)民獲取有用信息的一種重要來源。在生產(chǎn)生活中，農(nóng)民往往需要獲取多方面的信息，農(nóng)民指望推廣人員能夠利用溝通手段為他們提供這些信息?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)加快了農(nóng)副產(chǎn)品的流通，增加了農(nóng)民的收入。農(nóng)業(yè)信息化通過強(qiáng)大的物質(zhì)技術(shù)支持，很好的解決了這方面的問題，實(shí)現(xiàn)了決策、生產(chǎn)、分配、消費(fèi)等的有機(jī)結(jié)合和運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.3加速我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

近年來， 我國農(nóng)村的發(fā)展倍受黨和政府的關(guān)注，“科教興農(nóng)”、“加快城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程”、“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”等一系列政策、措施的出臺就是證明。政策的保護(hù)必然為農(nóng)村發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的保證，同時也為新媒介向農(nóng)村推進(jìn)提供良好的政策環(huán)境。農(nóng)業(yè)部通過多種方式向農(nóng)民重點(diǎn)傳授了十項(xiàng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)列入國家重點(diǎn)科研推廣計劃，促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1.4為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備客觀條件

知識農(nóng)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，是知識高度密集、多學(xué)科相互滲透的可持續(xù)發(fā)展高效低耗型集約農(nóng)業(yè)。知識農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是人的“知識化”，而網(wǎng)絡(luò)新媒介在拓寬農(nóng)民知識領(lǐng)域方面具有前所未有的優(yōu)勢。通過寬帶傳輸網(wǎng)，實(shí)時上傳或下載各種涉農(nóng)教育多媒體課件及科教信息，以視頻、圖文并茂的形式開展各類農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)與信息服務(wù)，有利于農(nóng)民接受各類科技信息。

1.5信息傳播呈現(xiàn)多元化、社會化、網(wǎng)絡(luò)化

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)村市場主體是多元的，他們對信息的需求是巨大的、多層面的，具有多樣性的。一個信息服務(wù)單位或者一家媒體， 要滿足所有的信息需求是不可能的，所以，因地制宜的提供多元化的、多層次的、多形式的信息服務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的必要手段。通過綜合手段和多種渠道傳播信息，培養(yǎng)農(nóng)民使用信息的能力，提高新農(nóng)村綜合信息服務(wù)水平，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化。

2.大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)我過農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的應(yīng)用

2.1政府大力扶持

各級政府部門首先應(yīng)加大政策扶持，制定相關(guān)政策法規(guī)，對農(nóng)業(yè)科技傳播力度大的新媒介予以鼓勵。其次構(gòu)造、發(fā)展和完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，采用財政補(bǔ)貼等方式加大對傳播新媒介的資金、設(shè)備、人員投入，使農(nóng)業(yè)科技傳播節(jié)目或內(nèi)容固定化、精品化，真正發(fā)揮新媒介的傳播作用。同時針對新媒介缺乏專業(yè)素質(zhì)較高的從業(yè)人員現(xiàn)狀，設(shè)立專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對媒介從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高其綜合素養(yǎng)。

2.2培養(yǎng)公共服務(wù)優(yōu)先觀念

在我國現(xiàn)行市場經(jīng)濟(jì)條件下，各類新媒介肯定要考慮到自身的經(jīng)濟(jì)效益。但倘若利潤最大化被媒介放在首位，容易產(chǎn)生對農(nóng)業(yè)科技傳播的忽視和誤讀。實(shí)際上農(nóng)業(yè)科技是一種公共技術(shù)，其不僅以增加生產(chǎn)收入或降低生產(chǎn)成本等方式為農(nóng)民帶來顯著實(shí)際狀況。

2.3加大培訓(xùn)力度

（1）實(shí)施綠色證書工程，推進(jìn)綠色證書進(jìn)農(nóng)戶。

（2）推進(jìn)培訓(xùn)教師進(jìn)村、媒體資源進(jìn)村、人才培養(yǎng)進(jìn)村，建立新型農(nóng)民教育培訓(xùn)長效機(jī)制。

（3）以村為單位，圍繞當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，開展以科技為主的綜合性培訓(xùn)。

（4）運(yùn)用院校力量、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體資源和手段，普及農(nóng)業(yè)科技知識，傳播致富信息。

3.結(jié)語

篇8

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)業(yè) 氣象服務(wù) 發(fā)展趨勢 新農(nóng)村建設(shè)

眾所周知，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)關(guān)乎我國人民的溫飽問題，是我國的基礎(chǔ)性行業(yè)，耕地面積相當(dāng)可觀，而農(nóng)業(yè)也恰恰是最易受天氣影響的脆弱行業(yè)，作為“安天下”的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，在一定程度上就要求我們做好氣象服務(wù)工作，掌握基本的氣象知識是必不可少的。隨著農(nóng)業(yè)日趨現(xiàn)代化的走勢，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，發(fā)展高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)安全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就必須要符合地域特點(diǎn)、更加精細(xì)化的氣象條件做保障，農(nóng)業(yè)對服務(wù)的需求也正在逐漸提高，發(fā)生前所未有的變化，這就要求我們氣象工作部門在內(nèi)容、方法及途徑上要跟上時代的步伐，轉(zhuǎn)變工作的方式方法，從而才能更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1 農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)中存在的問題

1.1 農(nóng)業(yè)氣象的災(zāi)害性是農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的重要因素

由于我國是發(fā)展中國家，現(xiàn)階段正處于不斷發(fā)展的階段，對于氣象災(zāi)害的應(yīng)對方式方法相對落后，在農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害預(yù)防的層面上相對較弱，雖然當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和氣候狀況還是基本可以控制和適應(yīng)的，但還是有很多的氣象災(zāi)害發(fā)生，這些都嚴(yán)重的影響了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性，給農(nóng)民的收入也造成了很大的威脅，甚至?xí)绊懙轿覈?jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。同時，在實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和實(shí)踐的過程中，應(yīng)對氣象災(zāi)害的觀點(diǎn)和手段有局限性，這些災(zāi)害由于一些屬于不可抗力的災(zāi)難，如洪澇災(zāi)害等，在一般情況下是不可避免的。以前大力發(fā)展和鼓勵人民進(jìn)行抗災(zāi)和減災(zāi)的工作，實(shí)際上是通過人力、電力和一些物資來換得糧食的總產(chǎn)量。并且這些方法對農(nóng)民的收入增加起不到大的作用。所以，我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的增長方式，提倡以減少災(zāi)難發(fā)生的源頭為主、轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖模式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，因地制宜的發(fā)揮地方特色的長處，在提高產(chǎn)量和生產(chǎn)力的同時，興建水利，引進(jìn)新科技手段，多措并舉的完成此項(xiàng)工程。

1.2 農(nóng)業(yè)設(shè)備陳舊，服務(wù)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不匹配

在當(dāng)下這個以科技為主導(dǎo)、以技術(shù)引領(lǐng)時代的今天，我國農(nóng)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)和市場需求也在發(fā)生著空前的變化，我國經(jīng)濟(jì)雖然有了很大的發(fā)展，氣象設(shè)備也有了很大的改善，但與此同時，基層氣象部門的設(shè)備相較于其他部門來說還相對陳舊，現(xiàn)代化程度不高，科技含量較少，依然靠傳統(tǒng)的測量手段來作業(yè)，技術(shù)人員落實(shí)不到位，農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)不能同步地跟上農(nóng)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏；當(dāng)前的一些氣象部門仍然靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式為之提供服務(wù)，這種緊靠單一的情報服務(wù)的模式，早已不能再適應(yīng)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，從這些方面來看，就需要我們的氣象部門從技術(shù)方面進(jìn)行調(diào)整，靈活轉(zhuǎn)變工作的方式與方法，根據(jù)不同的種植作物提供與之相應(yīng)的有針對性的服務(wù)，這樣即能更好地推動特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，又能夠更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)。

1.3 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在發(fā)展中對氣象服務(wù)不夠重視

在我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，盡管在農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測時有用到一些專業(yè)化的監(jiān)測軟件應(yīng)用平臺，但在實(shí)際運(yùn)行中也存在或多或少的問題，加之各地業(yè)務(wù)不盡相同，軟件的開發(fā)還不夠全面，覆蓋性不強(qiáng)，科技含量低，領(lǐng)域窄，廣泛性差，想要盡快全面業(yè)務(wù)數(shù)字化還比較困難。同時，多年來的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中發(fā)現(xiàn)，有很多不符合我國氣象法律法規(guī)的事情時有發(fā)生，有時更會造成很多對農(nóng)業(yè)的決策性問題；而且專業(yè)問題也沒有相關(guān)的專業(yè)人員進(jìn)行討論和分析，得不到及時的解決；很多大型的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目都沒有進(jìn)行適宜性和可行性的檢測和分析，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們對于氣象的知識相對匱乏，對于農(nóng)業(yè)的氣候資源的認(rèn)識和理解不全面，因此，導(dǎo)致不能很好地利用它來指導(dǎo)生產(chǎn)。

2 農(nóng)業(yè)氣象發(fā)展的前景與趨勢

（1）以開發(fā)新技術(shù)為主，發(fā)展農(nóng)業(yè)氣候資源。為了能夠更好的為農(nóng)業(yè)氣象部門服務(wù)，農(nóng)業(yè)氣象部門要建立一批農(nóng)業(yè)氣候資源、濕地氣候資源、草原氣候資源以及森林氣候資源相關(guān)數(shù)據(jù)庫。同時，要善于抓重點(diǎn)，積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)的氣象科研，提高應(yīng)用服務(wù)水平，為區(qū)域農(nóng)業(yè)建立一個良好的服務(wù)體系。

（2）大力拓展服務(wù)領(lǐng)域，全面轉(zhuǎn)變服務(wù)方式。為了能更好的體現(xiàn)氣象服務(wù)的有效性和覆蓋性，能夠更好地保障為農(nóng)業(yè)服務(wù)，政府的支持是不可缺少的，更好地利用科技發(fā)展成果，開展針對基層服務(wù)對象的系統(tǒng)化氣象信息產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，為基層氣象服務(wù)提供支持，體現(xiàn)出針對性與時效性的雙向結(jié)合。

（3）深化理論基礎(chǔ)研究。我國當(dāng)前的農(nóng)業(yè)氣象領(lǐng)域仍然是一個比較邊緣的學(xué)科，理論基礎(chǔ)比較薄弱，與國際水平相比，還有一定的差距，技術(shù)相對有限。未來我國應(yīng)該加大對農(nóng)業(yè)氣象的投入，強(qiáng)化理論知識研究，進(jìn)一步提示生物圈中農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等研究，農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報的原理、技術(shù)方法等研究將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

（4）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害監(jiān)測、預(yù)警及抵御能力。由于一些自然災(zāi)害等不可抗力因素存在，對于農(nóng)業(yè)需要更多的是一些如干旱、冰雹、霜凍及暴風(fēng)雪等，對這些自然災(zāi)害的預(yù)警能夠減少農(nóng)業(yè)損失，提高抵御自然災(zāi)害的能力。政府應(yīng)加大投資，建立氣象站、氣象所，這樣能夠更加及時給人民以服務(wù)；建立信息平臺，可以建立一個短息信息平臺，這樣能夠更好地應(yīng)對一些自然災(zāi)害。對一些蟲害等區(qū)域性病害，可以通過前期的預(yù)警來更好地減少農(nóng)業(yè)損失。一些科研項(xiàng)目在立項(xiàng)之初，能夠更好地把業(yè)務(wù)及應(yīng)用相結(jié)合，在研究過程中，不能閉門造車，要聯(lián)系實(shí)際情況。

3 結(jié)語

綜上所述，只有不斷夯實(shí)科研技術(shù)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)服務(wù)產(chǎn)品的應(yīng)用與傳播，建立健全信息網(wǎng)絡(luò)，開拓出多種形式傳播渠道、信息載體，把氣象科技成果和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)信息迅速廣泛傳播出去，努力使氣象為農(nóng)業(yè)服務(wù)面向政府、面向大眾，面向農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，面向農(nóng)民，面向生產(chǎn)實(shí)際，只有這樣，才能創(chuàng)造出符合生態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的雙贏效益，才能使氣象真正的為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)所服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張文卿.層次分析法在云南省農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害權(quán)重研究中的應(yīng)用[J].中國科技信息，2011，11：33.

篇9

一、產(chǎn)業(yè)品牌定位的涵義

“品牌”一詞最早源于古斯堪納維亞語“brandr”，是指“牲畜所有者用于識別他們動物的工具”。阿爾?里斯和杰克?特勞特在其經(jīng)典著作《定位》中指出，“定位是指如何讓你在潛在的客戶的心智中與眾不同”。哈佛大學(xué)教授邁克爾?波特認(rèn)為，“戰(zhàn)略就是創(chuàng)建一個有利的定位?！庇麥?zhǔn)確理解和闡述產(chǎn)業(yè)品牌定位的涵義需從幾個層面進(jìn)行剖析：一是產(chǎn)業(yè)品牌定位的目的性。產(chǎn)業(yè)品牌定位的根本目的是獲取產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)者;二是產(chǎn)業(yè)品牌定位的差異性。產(chǎn)業(yè)品牌定位的差異性是相對于產(chǎn)業(yè)競爭對手和潛在競爭對手而言;三是產(chǎn)業(yè)品牌定位的識別性。產(chǎn)業(yè)品牌定位的著力點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，為消費(fèi)者選購產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品起到信號指引作用;四是產(chǎn)業(yè)品牌定位的方向性。產(chǎn)業(yè)品牌定位要結(jié)合定位主體的發(fā)展比較優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)定位者指明未來發(fā)展方向。綜上分析，筆者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)品牌定位的涵義是，“為獲取市場競爭優(yōu)勢，指引產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者心智中植入有別于競爭對手和潛在競爭對手差異化的產(chǎn)業(yè)印象認(rèn)知”。

二、云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位分析

云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位是創(chuàng)建云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和步驟，需要對云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)影響因素進(jìn)行深入系統(tǒng)分析，才能制定出科學(xué)合理，真正能指引云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展及提升高原特色農(nóng)業(yè)市場競爭力的品牌定位。云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位主要從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品屬性，產(chǎn)業(yè)競爭對手，云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資源優(yōu)勢四個維度進(jìn)行分析。

（一）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者分析

產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者分析是研究產(chǎn)業(yè)品牌的源點(diǎn)和基點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和前提，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)造消費(fèi)者。消費(fèi)者分析需要分析消費(fèi)者需求，消費(fèi)者需求分析主要分析消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在需求及未來需求的變化發(fā)展趨勢，消費(fèi)者需求市場容量決定產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展規(guī)模，消費(fèi)者需求變化發(fā)展趨勢決定著產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。中國現(xiàn)已成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)者需求和購買力發(fā)生了顯著變化，越來越多的消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)和健康，尤其是伴隨中國步入老齡化社會，健康需求已成為消費(fèi)者主流消費(fèi)趨勢。相關(guān)研究表明，消費(fèi)者的收入水平與健康消費(fèi)支出具有正相關(guān)性，即收入越高的人群，越重視健康保健。中國首富阿里巴巴董事局主席馬云預(yù)測，“如果未來有超越其財富的人，這個人一定會是來自于健康產(chǎn)業(yè)。”從現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和趨勢分析，健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場和成長空間。

（二）產(chǎn)業(yè)競爭對手分析

云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位的目的是與其他區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成差異化的品牌認(rèn)知，提升云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。商場如戰(zhàn)場，隨著農(nóng)產(chǎn)品市場供求關(guān)系的失衡和重構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭還會愈演愈烈，品牌的信號顯現(xiàn)作用會進(jìn)一步增強(qiáng)。通過對產(chǎn)業(yè)競爭對手分析，避免與其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌定位雷同或相似，形成同質(zhì)化的品牌競爭，如果自身品牌定位是追隨者，品牌影響力要超越前者的概率是比較低的，因?yàn)轭I(lǐng)先品牌定位最先植入消費(fèi)者心智，占據(jù)了一定的消費(fèi)者心智資源，后來者如果采用類似的品牌定位策略，那么其以后的品牌建設(shè)投入更多是為先行者作“嫁衣”。通過對產(chǎn)業(yè)競爭者分析旨在與競爭者形成一個差異化的品牌定位，或是構(gòu)建一個全新的品牌定位，獲得先動優(yōu)勢，最先將品牌定位植入消費(fèi)者心智。事實(shí)上，云南高原特色農(nóng)業(yè)已有的大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品在其他區(qū)域同樣擁有，如同屬云貴高原的貴州省和云南的一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)就存在一定的同質(zhì)化競爭。同樣云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品還會面臨來自國內(nèi)及國外其他區(qū)域或高原農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭。通過對競爭對手分析，創(chuàng)建有別于競爭對手，符合消費(fèi)者需求和云南高原特色農(nóng)業(yè)自身發(fā)展優(yōu)勢相符的品牌定位，使市場消費(fèi)者在面對諸多同質(zhì)化或同類型的農(nóng)產(chǎn)品選購時，云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品能在競購中脫穎而出，成為消費(fèi)者首選農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性分析

農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性是指農(nóng)產(chǎn)品所固有的功能特性，其主要包括農(nóng)產(chǎn)品安全性、外型、色澤、香氣、口感、產(chǎn)品成份及其他滿足消費(fèi)者生理及心理需求的產(chǎn)品功能。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于其他消費(fèi)產(chǎn)品最為顯著的特征是產(chǎn)品進(jìn)入人體消化吸收。消費(fèi)者心智中有一個常識性消費(fèi)認(rèn)知“病從口入”，因此，在農(nóng)產(chǎn)品屬性中，農(nóng)產(chǎn)品的安全性是農(nóng)產(chǎn)品的根本屬性，消費(fèi)者在消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品時，往往把食品安全性作為首要決策考慮因素，尤其是處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的中國，農(nóng)產(chǎn)品食品安全性事實(shí)上已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的屬性分析，旨在通過分析梳理出消費(fèi)者最為關(guān)注和最具價值的產(chǎn)品屬性，并結(jié)合對自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及消費(fèi)者和競爭者分析，使品牌聚焦定位于農(nóng)產(chǎn)品的某個價值屬性，并使該產(chǎn)品屬性成為品牌定位的內(nèi)核。由于農(nóng)產(chǎn)品食品安全性的外顯性特點(diǎn)，這主要是針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工食品安全的隱蔽性而言，即消費(fèi)者在判斷食品安全性往往基于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地理環(huán)境和生產(chǎn)加工過程，但生產(chǎn)及加工過程的食品安全性難于識別，而生產(chǎn)地理環(huán)境安全性的判斷卻相對比較直觀。云南具有良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境，工業(yè)發(fā)展也相對落后，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境造成的污染較為有限，為保障云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的食品安全性創(chuàng)造了良好的外部條件和生態(tài)型農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知。

（四）云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資源優(yōu)勢分析

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有顯著的地域性特征，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與當(dāng)?shù)氐淖匀?、地理、氣候條件及生物物種分布密切相關(guān)。云南被譽(yù)為“動植物王國”，擁有豐富的生物資源。而且云南具有地型多樣化、氣候多樣化、物種多樣化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)適宜性特點(diǎn)，為發(fā)展云南高原特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)造了良好的條件。云南高原特色農(nóng)業(yè)“原生態(tài)”農(nóng)產(chǎn)品形象在廣大消費(fèi)者心智中具有了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位要順勢而為，充分挖掘云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中已形成固有認(rèn)知，利用云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，結(jié)合消費(fèi)者需求及競爭對手分析，對這些已形成的良好消費(fèi)認(rèn)知及農(nóng)業(yè)發(fā)展資源優(yōu)勢進(jìn)行總結(jié)、歸納、提煉，形成云南高原特色農(nóng)業(yè)一致性的品牌定位。

三、云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位及詮釋

（一）云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位

品牌定位的基本原則是品牌聚焦，這主要源于消費(fèi)心智認(rèn)知規(guī)律，消費(fèi)者心智認(rèn)知具有崇尚簡單排斥復(fù)雜的特點(diǎn)。在消費(fèi)者心智中植入過多的品牌定位理念，不僅起不到強(qiáng)化品牌認(rèn)知和記憶的效果，而且還會擾亂和弱化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和識別，品牌定位的簡約性和效果性是正相關(guān)的。通過對消費(fèi)者、競爭對手、農(nóng)產(chǎn)品屬性及云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌資源優(yōu)勢分析，筆者認(rèn)為“健康”理念是云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)核。即云南高原特色農(nóng)業(yè)應(yīng)定位為健康產(chǎn)業(yè)。“健康”的產(chǎn)業(yè)品牌定位不僅符合消費(fèi)者需求和未來的消費(fèi)趨勢，而且具有無限產(chǎn)業(yè)成長空間?！敖】怠逼放贫ㄎ蛔プ×宿r(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)產(chǎn)品屬性，而且與云南高原特色農(nóng)業(yè)自身所具有品牌資源優(yōu)勢高度相關(guān)。“健康”的品牌定位符合云南高原特色農(nóng)業(yè)的“高原”概念生態(tài)聯(lián)想邏輯。云南高原特色農(nóng)業(yè)的“健康”品牌定位為云南高原特色農(nóng)業(yè)未來發(fā)展厘清了方向，形成了消費(fèi)者對云南高原特色農(nóng)業(yè)統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，當(dāng)消費(fèi)者提起對云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知印象時，首先聯(lián)想到的是云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的“健康”品牌理念。即來自云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品是健康的農(nóng)產(chǎn)品，是安全的、放心的、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。誠然，品牌定位只是構(gòu)建了品牌的理念內(nèi)核，產(chǎn)業(yè)自身的品牌定位與在消費(fèi)者心智中真正實(shí)現(xiàn)成功的品牌定位還有相當(dāng)距離，需要對品牌定位理念進(jìn)行整合傳播，而且還需構(gòu)建與品牌定位理念相適宜的資源配稱體系。品牌定位在消費(fèi)者心智中成功注冊是一個長期性的系統(tǒng)工程，需要定位者長期堅(jiān)持和不懈努力。

篇10

生態(tài)農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的趨勢發(fā)展迅速，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展也如火如荼。巴西生態(tài)農(nóng)業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，對外貿(mào)易需求加大。中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易成為兩國商貿(mào)往來的重要內(nèi)容。隨著國際貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷變化，兩者之間的比較優(yōu)勢和互補(bǔ)性優(yōu)勢體現(xiàn)得更加明顯?；谶@一背景，筆者探討了中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化趨勢，同時對二者的比較優(yōu)勢和貿(mào)易互補(bǔ)性進(jìn)行分析，對進(jìn)一步提高中國和巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展進(jìn)程給出了相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：

中國；巴西；生態(tài)農(nóng)業(yè)；商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)；變化趨勢；比較優(yōu)勢；互補(bǔ)性

近年來，中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷變化，比較優(yōu)勢和互補(bǔ)性各有不同，因此研究中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化趨勢、比較優(yōu)勢及互補(bǔ)性，有助于進(jìn)一步提升中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易層次，促進(jìn)兩國經(jīng)貿(mào)往來，提升合作水平和發(fā)展程度。

1數(shù)據(jù)來源和農(nóng)產(chǎn)品分類研究選取

2002—2013年中國與巴西在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面的貿(mào)易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于中國國家統(tǒng)計局和外經(jīng)貿(mào)局網(wǎng)站。為使中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易量更具有可比性，筆者以2002年作為基準(zhǔn)，將所有貿(mào)易額數(shù)值進(jìn)行比照處理。同時，為了更好地對中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的結(jié)構(gòu)、變化趨勢以及比較優(yōu)勢等進(jìn)行分析，根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系三維框架，將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，具體分成大宗糧食商品，主要包括水稻、小麥、玉米等基礎(chǔ)性糧食作物；油料作物商品，主要包括大豆和油菜等；經(jīng)濟(jì)作物商品，主要包括花卉、橡膠以及園藝商品；加工農(nóng)產(chǎn)品，主要包括具有高附加值的加工后農(nóng)產(chǎn)品；最后是動物產(chǎn)品。

2中巴兩國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)入平穩(wěn)快速發(fā)展階段。2002年至今，中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額從無到有，從小到大，經(jīng)歷了一個較為快速的發(fā)展時期。2007—2010年，即使是在金融危機(jī)的沖擊下，中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額也保持較好的增長勢頭，每年的增長率保持在5％以上。1990—2002年，中國對巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的出口量大，這是因?yàn)橹袊r(nóng)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，政府政策貫徹到位，農(nóng)業(yè)從業(yè)人口充足，這一階段的中國對巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的出口量保持在年均4％的增長率；而2002年以后，隨著中國城市化進(jìn)程的加快和巴西農(nóng)業(yè)收成連年增加，中國對巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品需求增加，進(jìn)口比重從2002年的0．8％上升到2013年的6．45％［1］。以上5種商品的中巴貿(mào)易量的變化趨勢如圖1所示。分析圖1發(fā)現(xiàn)，中國和巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品中，大宗糧食商品比重逐年下降，在10年之內(nèi)從45％下降到15％；而油料作物呈現(xiàn)明顯增長，從15％增長到30％，在2013年微有下降，但主要在20％上下浮動；經(jīng)濟(jì)作物的貿(mào)易比重主體變化不大，基本在20％左右浮動；加工農(nóng)產(chǎn)品在2009年稍有回落之后迅速回升；動物產(chǎn)品比重總體逐年走低，但2011年和2012兩年有所上漲，2013年又有回落。從2003年的數(shù)據(jù)看，經(jīng)濟(jì)作物、油料作物和加工農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的主要比重，均為25％左右，而一直以來領(lǐng)先的大宗糧食商品則落后于二者，并呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。動物產(chǎn)品比重一直不高，且2011—2013年呈現(xiàn)下滑趨勢［2］。此外，中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)還有一個明顯的特點(diǎn)，即發(fā)展趨勢穩(wěn)定。根據(jù)圖1，中巴生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，每一分類的商品都保持較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。如大宗糧食商品，2002—2012年一直呈下降趨勢，這一趨勢在2013年之后仍在持續(xù)；而油料作物商品在2012年達(dá)到30％的峰值之后，2013年則微有下滑，達(dá)到27％，究其原因，主要是加工農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易比重提高，從數(shù)據(jù)上影響了油料作物商品的產(chǎn)量和比重，因此在比重上呈現(xiàn)出3％的下滑。而動物產(chǎn)品在2011年出現(xiàn)15％的峰值，但2012和2013年明顯下滑，在2013年達(dá)到10年來的最低值，約為5％［3］。

3中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢分析

目前，學(xué)術(shù)界研究商品貿(mào)易比較優(yōu)勢主要采用的是貿(mào)易競爭力指數(shù)。運(yùn)用中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)及相關(guān)資料，筆者繪制出中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭力指數(shù)折線圖，如圖2所示。分析圖2中數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國對巴西的TC指數(shù)在2002—2010年逐年下降，而在2012—2013年有所回升，并且趨勢向上。而巴西對中國的TC指數(shù)則圍繞0．4上下震蕩。2002—2012年，巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力總體呈上升趨勢，其中動物產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)作物和加工農(nóng)產(chǎn)品的比重提高明顯，而大宗糧食商品的增長比重的提高更是迅速，TC指數(shù)始終大于0且不斷增長，說明比較優(yōu)勢明顯。除了中國與巴西之間的貿(mào)易之外，中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上與他國相比，其比較優(yōu)勢也較為明顯。中國與巴西兩國的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品出口地主要都是日本、美國、韓國、東南亞、澳大利亞等，出口商品種類類似，有谷物、蔬菜水果及其加工制品、禽畜加工品、大宗糧食產(chǎn)品等。由于商品同質(zhì)性強(qiáng)，因此交叉彈性高，商品之間的相互替代性強(qiáng)。根據(jù)筆者得到的數(shù)據(jù)，2010—2013年，中國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的份額從8．5％增長到12．0％，平均年增長0．8％，同一時間，巴西的國際市場份額從2．5％增長到6．0％，平均年增長0．84％。雖然巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的份額相對中國低一些，但增長速度比中國稍快［4］，因此說明在國際市場上，中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品各自都有比較優(yōu)勢，在國際市場上的份額會不斷增加。

4中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互補(bǔ)性分析

金融危機(jī)以來，中國對巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的出口額有所下降，尤其體現(xiàn)在大宗糧食產(chǎn)品上，而經(jīng)濟(jì)作物、油料作物和加工農(nóng)產(chǎn)品的比重不斷上升。與此同時，巴西對中國的大宗糧食產(chǎn)品出口額不斷上升，園藝產(chǎn)品的出口額也增長迅速。此外，國際貿(mào)易中，參與貿(mào)易的雙方對商品需求和供給的差異性表現(xiàn)為互補(bǔ)性。因此，當(dāng)前中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互補(bǔ)性正在不斷增強(qiáng)，互補(bǔ)性優(yōu)勢明顯，極大地促進(jìn)了兩國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。為進(jìn)一步說明中巴兩國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互補(bǔ)性的現(xiàn)狀，筆者選取貿(mào)易互補(bǔ)性指標(biāo)TC指數(shù)進(jìn)行具體說明。TC指數(shù)是基于參與國際貿(mào)易的雙方出口商品的種類、金額以及變化趨勢進(jìn)行綜合分析的一個數(shù)據(jù)，TC指數(shù)一般為正，且數(shù)額越大，表示互補(bǔ)性越強(qiáng)，一般而言，TC＞0，就可以得出具有互補(bǔ)性的結(jié)論。經(jīng)過計算，筆者將中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的TC指數(shù)列示如表1所示。分析表1數(shù)據(jù)可知，中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，具有明顯互補(bǔ)性的是巴西對中國的大宗糧食商品貿(mào)易，中國對巴西的經(jīng)濟(jì)作物貿(mào)易，中國對巴西的加工農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，以及巴西對中國的動物產(chǎn)品貿(mào)易。這和前文所述的貿(mào)易結(jié)構(gòu)與貿(mào)易比較優(yōu)勢吻合。此外，中國與巴西的經(jīng)濟(jì)作物出口TC指數(shù)增長迅速，說明在經(jīng)濟(jì)作物中，中國與巴西已經(jīng)能夠進(jìn)行較為深入的融合和互補(bǔ)，說明當(dāng)前中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的互補(bǔ)性優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn)，未來仍將按照這一趨勢發(fā)展。此外，從整體上看，中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易往來不斷深入，雙方生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易日益緊密，互補(bǔ)性強(qiáng)。例如，巴西在動物產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)作物和加工農(nóng)產(chǎn)品方面的進(jìn)口來源廣泛，中國只占據(jù)其來源的30％左右，還有70％的市場有待開發(fā)，同時中國大宗糧食商品的需求量巨大，而巴西對中國的出口不足中國市場的10％，也具有相對較大的增長空間［5］。總而言之，兩國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的互補(bǔ)性在現(xiàn)實(shí)貿(mào)易中并沒有得到有效發(fā)揮，兩國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易仍然存在較大的增長潛力。中巴農(nóng)業(yè)合作和貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展對促進(jìn)中巴兩國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商貿(mào)往來有重要作用。尤其是2001年中國加入WTO后，以及中國與巴西同為金磚國家，在關(guān)稅待遇、減少貿(mào)易保護(hù)措施等方面有較多的政策傾斜，雙邊生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額增長迅速，從2001年的7．32億美元上升到2013年的34．87億美元，貿(mào)易穩(wěn)定性和互補(bǔ)性增強(qiáng)，貿(mào)易發(fā)展迅速［6］。這一方面反映出中國對外開放型經(jīng)濟(jì)格局不斷形成，參與國際貿(mào)易的深度和廣度不斷擴(kuò)展。另一方面也說明中國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在國際上所占份額逐漸提升，雙邊比較優(yōu)勢體現(xiàn)更為明顯。

5中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)與政策建議

5．1生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)綜合上述分析，當(dāng)前中國與巴西的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展遇到一定的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：首先是中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭性大于互補(bǔ)性，因此在國際市場上容易出現(xiàn)不良競爭?，F(xiàn)代國際社會市場經(jīng)濟(jì)是主要的經(jīng)濟(jì)形勢，市場競爭是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要動力，而中國與巴西當(dāng)前在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品方面的競爭性明顯大于互補(bǔ)性，商品有一部分甚至具有同質(zhì)性，因此不可避免地造成競爭，影響兩國國際貿(mào)易效率和規(guī)模的發(fā)展。此外，近年來，中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品受到疲軟的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。金融危機(jī)以來，發(fā)達(dá)國家，特別是美國和西歐的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱，始終沒能擺脫經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣和進(jìn)出口貿(mào)易疲軟的狀況。而金融危機(jī)對發(fā)展中國家的沖擊也十分明顯［7］。因此，現(xiàn)階段國際市場貿(mào)易的整體環(huán)境也影響了中國和巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的管理。再有，長期以來，中國農(nóng)產(chǎn)品由于粗放式經(jīng)營管理，在國際市場上形成了一種產(chǎn)品質(zhì)量不高的品牌印象，這種印象影響了中國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品打入國際市場的進(jìn)程和步伐，制約了商品貿(mào)易發(fā)展的金額和發(fā)展速度。

5．2政策建議綜合全文分析，中國與巴西在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展方面的貿(mào)易結(jié)構(gòu)差異和互補(bǔ)性都十分明顯，且競爭性為主，互補(bǔ)性為輔。同時互補(bǔ)性正不斷提高，原因是中國和巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在某些方面具有一定的差異性和各自的優(yōu)勢。為了進(jìn)一步促進(jìn)中國與巴西生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的進(jìn)程，可以從以下幾方面著手。

5．3提高生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立品牌優(yōu)勢從提高生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量上入手，打造中國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大國際知名度和國際市場份額，樹立中國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，改變中國農(nóng)產(chǎn)品只求量，經(jīng)濟(jì)附加值低，科技含量不高的狀況，同時開拓國際生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品高端品牌市場，不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和產(chǎn)業(yè)升級。

5．4找準(zhǔn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)，因地制宜要對生態(tài)農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展有所側(cè)重，因地制宜，重點(diǎn)發(fā)展適合中國自然地理環(huán)境，在國際市場有廣闊發(fā)展空間的產(chǎn)品種類；根據(jù)本國資源稟賦差異，制定現(xiàn)實(shí)可行的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方略。如，中國農(nóng)業(yè)勞動力充足，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展依靠大量農(nóng)村勞動力，加上中國主要的糧食產(chǎn)品，例如水稻和小麥都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展選擇上，中國適合發(fā)展勞動密集型的產(chǎn)品，找到自己的比較優(yōu)勢，是進(jìn)一步發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的前提和基礎(chǔ)。

5．5利用好WTO貿(mào)易規(guī)則中國和巴西都是WTO成員，且都是發(fā)展中國家，因此在貿(mào)易優(yōu)惠方面能夠享受同樣的待遇。WTO對于保護(hù)正常貿(mào)易行為，解決貿(mào)易爭端有一系列良好的措施，能夠提高國際貿(mào)易規(guī)范性，減少交易成本。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易額是近年來隨著科技水平的提高和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量提高而產(chǎn)生的，因此有的WTO規(guī)則可能并不適用于生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此中國也要積極參與國際貿(mào)易規(guī)則的制定，扮演與經(jīng)濟(jì)規(guī)模和國際貿(mào)易水平相適應(yīng)的國際貿(mào)易角色。

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