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篇1

關(guān)鍵詞:報(bào)業(yè)集團(tuán);產(chǎn)業(yè)化;中國發(fā)展

中圖分類號(hào):G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

在網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代的今天,以文字符號(hào)為傳播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的沖擊,傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陔娨?、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下艱難前行,報(bào)紙發(fā)行量萎縮、廣告收入下降已是不爭的事實(shí)。如何突破發(fā)展困局,穩(wěn)定受眾群,確保發(fā)行量,提升廣告額,這是報(bào)人必需面對(duì)的緊迫問題?？v觀我國報(bào)業(yè)發(fā)展,很多報(bào)紙都在著力打造自己的品牌,樹立品牌報(bào)紙,努力擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)谀骋粎^(qū)域的影響力。在品牌構(gòu)建過程中,如何在報(bào)紙的經(jīng)營發(fā)展中實(shí)施品牌戰(zhàn)略,這是報(bào)媒發(fā)展面臨的新課題。

一、我國報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢(shì)

(一)我國報(bào)業(yè)經(jīng)營多元化的發(fā)展趨勢(shì)

近幾年,我國報(bào)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了一個(gè)重大變化,就是加快了集約化經(jīng)營的進(jìn)程,其重要標(biāo)志,就是涌現(xiàn)了一批報(bào)業(yè)集團(tuán)。自1996年,《廣州日?qǐng)?bào)》開始組建我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)的試點(diǎn)工作以來,1998年《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》先后開始組建報(bào)業(yè)集團(tuán)。

集團(tuán)化是我國報(bào)業(yè)改革和發(fā)展的重大步驟。實(shí)踐證明:走集團(tuán)化發(fā)展的道路,加快集約化經(jīng)營的進(jìn)程,有利于報(bào)業(yè)激發(fā)自身的經(jīng)營活力,優(yōu)化資源配置,降低成本,提高效率,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),增強(qiáng)發(fā)展后勁,有利于增強(qiáng)報(bào)業(yè)的競爭力和影響力,使報(bào)業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展;走集團(tuán)化道路,實(shí)行集約化的規(guī)模經(jīng)營,是報(bào)業(yè)發(fā)展的主流方向。

(二)資本運(yùn)營將成為未來報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

所謂資本運(yùn)營,就是經(jīng)濟(jì)實(shí)體將所擁有的各種社會(huì)資源、各種生產(chǎn)要素視為有經(jīng)營價(jià)值的資本,通過流動(dòng)、兼并、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑,進(jìn)行優(yōu)化配置,實(shí)現(xiàn)最大限度的增值。我國的報(bào)社、報(bào)業(yè)集團(tuán)都是由各種生產(chǎn)要素構(gòu)成的具有政治屬性的經(jīng)濟(jì)實(shí)體,它們所擁有的各種有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都可視為資本,通過資本運(yùn)營的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。應(yīng)當(dāng)看到,報(bào)業(yè)與資本市場(chǎng)結(jié)緣,不單是借“股”揚(yáng)名,更重要的是要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營,因?yàn)樾率兰o(jì)迎來的是以規(guī)模競爭為特點(diǎn)的市場(chǎng)階段,所謂規(guī)模競爭,其實(shí)質(zhì)就是資本競爭。鑒于我國報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的競爭不僅來自“同胞”,而且還有國際潮流的沖擊,因而非走規(guī)?；?jīng)營之路不可,而利用股市資金的杠桿作用和社會(huì)資源的再分配的效用,壯大報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的自身實(shí)力,是一個(gè)必要的戰(zhàn)略選擇。

二、展望網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙仍是重要媒體。有數(shù)據(jù)表明,2006年,全世界的報(bào)紙大幅增加,總數(shù)達(dá)到5億份。根據(jù)世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì),每天平均有14億人閱讀一份日?qǐng)?bào)。比利時(shí)人讀報(bào)最積極,人均讀報(bào)54分鐘,芬蘭人為48分鐘。

數(shù)字技術(shù)(計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù))蓬勃迅猛發(fā)展,不時(shí)在刷新我們傳播、閱讀新聞的方式,報(bào)紙網(wǎng)站還只是其中很小的一個(gè)方面。新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用雖然時(shí)刻在更新,但只有具備敏銳眼光、卓越膽識(shí)的人會(huì)意識(shí)到并把握住它。這有點(diǎn)像網(wǎng)絡(luò)剛開始時(shí),很多人覺得E-mail、MSN沒有什么用處,誰會(huì)想到幾年后的今天,沒有E-mail、MSN簡直就無法工作、無法聯(lián)絡(luò)。

隨著技術(shù)的發(fā)展,電子紙將出現(xiàn)。它將徹底改變?nèi)藗儌鞑?、閱讀和獲取新聞的方式。

到那時(shí),人們訂閱的報(bào)刊將是一張新型的可擦寫記錄介質(zhì)――電子紙,它的厚度跟報(bào)紙差不多,有良好的柔韌性,可以任意彎曲折疊。報(bào)社只需通過電腦或其它設(shè)備來傳遞無線電波,讀者可以自己選擇要看的報(bào)紙。那時(shí),報(bào)紙發(fā)行將突破地域上的限制,每份報(bào)紙都可以即時(shí)地“發(fā)行”到全國甚至全球,成為全球性的報(bào)紙。

我們可以看到,10多年來,印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的關(guān)系正在發(fā)生顛覆性的變化:從簡單翻版走向超越(地域限制的突破、多文字版本、多文件格式版本)。我們是否可以這樣大膽預(yù)言:在印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的協(xié)同作戰(zhàn)中,最終網(wǎng)絡(luò)版將會(huì)成為母版,印刷版將會(huì)演變成為網(wǎng)絡(luò)版的目錄單或檢索目錄。

三、報(bào)紙品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

報(bào)紙品牌初步建立后,就應(yīng)該在規(guī)模上做文章,使自身的品牌不斷發(fā)展提升,壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

根據(jù)市場(chǎng)學(xué)原理,著名品牌的產(chǎn)品能夠得到消費(fèi)者的依賴和認(rèn)同。依賴起源于對(duì)某一種特定商品的肯定,爾后消費(fèi)者的依賴漸漸脫離具體的商品,上升到一種抽象的品牌上,只要掛這種品牌的商品,就會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同和依賴。根據(jù)這種品牌偏好,報(bào)紙可以把已成功的品牌掛到新的產(chǎn)品上,利用原有的品牌效應(yīng),報(bào)紙就可以提高新產(chǎn)品的認(rèn)知率,減少陌生感,從而降低促銷成本,減少開創(chuàng)新欄目、新媒介、新企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙擴(kuò)張規(guī)模,主要有以下幾種策略:

(一)同一品牌的延伸

正所謂“大樹底下好乘涼”,在推出新的報(bào)紙或雜志時(shí),借用舊的品牌,為新媒介的發(fā)展鋪平道路。如1998年推出的《貴陽晚報(bào)――彩色版》,正是憑借《貴陽晚報(bào)》長久以來樹立的品牌形象和群眾認(rèn)知度,使得彩色版在發(fā)行后不到一年的時(shí)間,就登上了貴陽報(bào)紙日發(fā)行量之首。類似的還有美國《華爾街日?qǐng)?bào)》推出《歐洲華爾街日?qǐng)?bào)》等,這種子報(bào)的成功,無不受益于其母報(bào)的良好品牌形象。

(二)跨行業(yè)品牌擴(kuò)展

不僅要繼續(xù)占據(jù)原有的報(bào)紙市場(chǎng),而且將品牌擴(kuò)展到其他行業(yè),使報(bào)社橫向發(fā)展,增強(qiáng)抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。如很多報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營觸角已經(jīng)伸向房地產(chǎn)、印刷業(yè)、物流、旅游、酒店服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)語

在看到中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得巨大成就的同時(shí),也不能回避中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的一些問題,如國內(nèi)報(bào)業(yè)與國際報(bào)業(yè)之間、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與報(bào)業(yè)的適應(yīng)性之間、群眾文化需求和報(bào)業(yè)的滿足程度之間,還存在著較大的差距。在報(bào)業(yè)經(jīng)營實(shí)踐中,報(bào)業(yè)的管理者也存在諸多難題,如目光短淺、視野狹窄體制不順、機(jī)制不活、各自為政、力量分散、資金不足、后勁不強(qiáng)等問題。

參考文獻(xiàn):

篇2

[關(guān)鍵詞]老工業(yè)基地；高等職業(yè)教育；產(chǎn)業(yè)；遼寧

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.167

[中圖分類號(hào)]G719.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）18-0-02

1 高等職業(yè)教育對(duì)遼寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

中央實(shí)施東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略10多年來，東北經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。2015年7月，為振興東北老工業(yè)基地提出四個(gè)要求，其別強(qiáng)調(diào)“要把裝備制造業(yè)做大做強(qiáng)，加快培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)?！边|寧作為東北老工業(yè)基地的重要陣地，從其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來看，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的振興，就要充分發(fā)揮遼寧自身優(yōu)勢(shì)，走新型工業(yè)化道路，將遼寧建設(shè)成為全國重要的裝備制造基地與原材料基地，形成具有遼寧優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)新格局。而這些戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)從根本上要依靠科技的創(chuàng)新與進(jìn)步，要依靠大量的高素質(zhì)勞動(dòng)力和各類專門人才，職業(yè)教育尤其是高等職業(yè)教育正是培養(yǎng)這些人才的基地。

發(fā)展高等職業(yè)教育一方面可以不斷開發(fā)遼寧的人才資源，為工業(yè)企業(yè)提供應(yīng)用技能型人才，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。另一方面，高等職業(yè)教育還可以促進(jìn)遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，并針對(duì)其需要，培養(yǎng)大量創(chuàng)新人才以及高素質(zhì)勞動(dòng)者?？梢?，高等職業(yè)教育在遼寧振興中發(fā)揮著巨大的作用，它與遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。在2014年5月，國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》中也指出“同步規(guī)劃職業(yè)教育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，協(xié)調(diào)推進(jìn)人力資源開發(fā)與技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)教育教學(xué)改革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)銜接配套?！币虼耍垢叩嚷殬I(yè)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)不僅是遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，也是實(shí)現(xiàn)遼寧振興的重要途徑。

2 高等職業(yè)教育與遼寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不適應(yīng)

2.1 人才培養(yǎng)目標(biāo)的不適應(yīng)

為了適應(yīng)老工業(yè)基地的轉(zhuǎn)型升級(jí)，遼寧省大力發(fā)展高等職業(yè)教育，目前全省共有高職院校51所，國家級(jí)示范建設(shè)學(xué)校4所，國家級(jí)示范性軟件建設(shè)學(xué)校3所，國家級(jí)試點(diǎn)專業(yè)21個(gè)，這三項(xiàng)均位居全國前列。共有21個(gè)項(xiàng)目被批準(zhǔn)為國家技能型緊缺人才培養(yǎng)項(xiàng)目，先后建設(shè)28個(gè)雙師素質(zhì)教育培訓(xùn)基地，高職?？圃谛Ｉ鸀?9.5萬人?？梢?，隨著遼寧經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，遼寧高等職業(yè)教育也取得了良好的成績，但在內(nèi)涵建設(shè)上還略顯薄弱，主要體現(xiàn)在人才培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系、雙師隊(duì)伍建設(shè)、校企合作等方面與遼寧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)存在一定的差距，高職教育明顯滯后。在2014年中國發(fā)展高層論壇上，教育部副部長魯昕指出：“產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程就是從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變的過程……尤其是一線勞動(dòng)力對(duì)先進(jìn)技術(shù)的適應(yīng)能力日益成為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)升級(jí)的人力資源瓶頸。人才培養(yǎng)與崗位要求之間的不匹配既造成了大量教育資源的浪費(fèi)，也直接影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程?！?/p>

2.2 人才培養(yǎng)層次的不適應(yīng)

為貫徹落實(shí)國務(wù)院印發(fā)的《中國制造2025》，加快實(shí)施制造強(qiáng)省戰(zhàn)略，遼寧省政府于2015年12月出臺(tái)了《中國制造2025遼寧行動(dòng)綱要》，提出重點(diǎn)發(fā)展高檔數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人及智能制造裝備、航空航天裝備、海洋工程裝備與高端船舶、先進(jìn)軌道交通裝備等15個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。因而對(duì)高素質(zhì)的技能型人才需求較大，目前高等職業(yè)教育培養(yǎng)的學(xué)生只是?？茖哟?，由于文化基礎(chǔ)薄弱，學(xué)生如果想進(jìn)一步提升僅能依靠“專升本”進(jìn)入到本科院校；此外，學(xué)生?？飘厴I(yè)以后，在專業(yè)技術(shù)水平上可以提升，但是在學(xué)歷水平上的提升空間很小，這不僅阻礙了學(xué)生自身的發(fā)展與進(jìn)步，也難以滿足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)高層次技能人才的需求。

2.3 專業(yè)布局的不適應(yīng)

隨著遼寧老工業(yè)基地的振興，遼寧省各縣市都依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)明確了自己的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，高職院校應(yīng)根據(jù)自己所在縣市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)設(shè)置相關(guān)專業(yè)。根據(jù)《2015年遼寧省教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，沈陽有高職院校19所，占遼寧省內(nèi)的37.25%，大連10所，占19.61%，其余12個(gè)市共有22所，占43.14%。教育資源主要集中在了沈陽、大連兩地，其他地區(qū)資源較為薄弱。因此，這些高職院校在進(jìn)行專業(yè)設(shè)置、專業(yè)結(jié)構(gòu)等方面也是基于其所在地，而其他縣市需求的人才與之并不完全匹配，這與東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相對(duì)均衡發(fā)展還存在著一定的差距。以鞍山為例，鞍山地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地，是東北地區(qū)最大的鋼鐵工業(yè)城市，卻沒有高職院校，根本無法滿足其對(duì)冶金類高職人才的需要。

3 高等職業(yè)教育適應(yīng)遼寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 提升人才培養(yǎng)內(nèi)涵

根據(jù)人力資源社會(huì)保障部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國技能人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)性矛盾突出。如何建立健全科學(xué)合理的選人、用人、育人機(jī)制，加快培養(yǎng)制造業(yè)發(fā)展急需的技能型勞動(dòng)者，建設(shè)具有一絲不茍、精益求精的高技能人才隊(duì)伍，是擺在高職院校面前的一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。高職院校應(yīng)把握這個(gè)歷史機(jī)遇，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技能為抓手，大力推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面突出技能型人才的培養(yǎng)，弘揚(yáng)“工匠精神”，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)變。

遼寧省各級(jí)部門及高職院校應(yīng)深入探討如何根據(jù)遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求培養(yǎng)“主動(dòng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”的高職人才，使教育規(guī)模、結(jié)構(gòu)、層次和質(zhì)量全方位適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)教育體系變革的徹底性突破。因此，需要加快構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系，系統(tǒng)培養(yǎng)數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、適應(yīng)需求的技術(shù)技能人才，為遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供人才與智力支撐。

3.2 提升人才培養(yǎng)層次

作為我國重要的老工業(yè)基地之一，遼寧省自然資源豐富、工業(yè)基礎(chǔ)較好，但高技能人才的不足嚴(yán)重制約了遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。人才是建設(shè)制造強(qiáng)省的根本，為了積極適應(yīng)老工業(yè)基地振興與“中國制造2025”對(duì)人才培養(yǎng)提出的全新要求，遼寧省內(nèi)各高職院校應(yīng)適時(shí)調(diào)整專業(yè)設(shè)置、專業(yè)結(jié)構(gòu)，改革教學(xué)模式，拓寬專業(yè)口徑，弘揚(yáng)“工匠精神”，建立高職教育與老工業(yè)基地振興和“中國制造2025”對(duì)接的辦學(xué)機(jī)制，同時(shí)積極探索發(fā)展本科層次職業(yè)教育，建立以職業(yè)需求為導(dǎo)向、以實(shí)踐能力培養(yǎng)為重點(diǎn)、以產(chǎn)學(xué)結(jié)合為途徑的專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)模式，研究建立符合職業(yè)教育特點(diǎn)的學(xué)位制度，培養(yǎng)所需的不同層次人才。因而，遼寧省高等職業(yè)教育要提升人才培養(yǎng)層次，從?？浦饾u向本科，甚至是研究生層次高移，這不僅是遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)高等職業(yè)教育的發(fā)展要求，也是教育整體的發(fā)展方向。

3.3 合理調(diào)整專業(yè)布局

由于遼寧省內(nèi)各縣市之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，這就導(dǎo)致各區(qū)域內(nèi)的高等職業(yè)教育發(fā)展不均衡。如何合理利用高等職業(yè)教育的資源，滿足各縣市及周邊地區(qū)的需要，這需要科學(xué)合理地調(diào)整、設(shè)置專業(yè)，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)和布局。根據(jù)遼寧省不同縣市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。建立職業(yè)學(xué)校人才需求預(yù)測(cè)與專業(yè)設(shè)置預(yù)警機(jī)制及專業(yè)隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，提高專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的前瞻性和針對(duì)性，促進(jìn)專業(yè)建設(shè)規(guī)范化。為了更好地促進(jìn)遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推老工業(yè)基地二次振興，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展適應(yīng)遼寧現(xiàn)代裝備制造業(yè)、現(xiàn)代能源產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、綜合交通運(yùn)輸、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域發(fā)展需要的新興專業(yè)，提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)能力；重點(diǎn)加強(qiáng)服務(wù)金融、物流、商務(wù)、醫(yī)療與健康等領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)；支持建設(shè)城鎮(zhèn)管理、鄉(xiāng)村建設(shè)、社會(huì)保障、社區(qū)工作、老齡服務(wù)以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)。

主要參考文獻(xiàn)

篇3

關(guān)鍵詞：重點(diǎn)項(xiàng)目;選擇模型;考量因素;文化產(chǎn)業(yè);區(qū)域發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-862X（2016）01-0144-005

作為文化繁榮發(fā)展的重要載體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府的高度重視。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一?？茖W(xué)地選擇、確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，成為文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的關(guān)鍵。

文化部以《中國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目手冊(cè)》（以下簡稱《手冊(cè)》）的形式，公布每年的全國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2013―2015年，《手冊(cè)》共收錄了5721個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了11類重要的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。除了全國層面，地方政府分批或分年度陸續(xù)出臺(tái)了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目名錄，或以文化產(chǎn)業(yè)“投資推薦項(xiàng)目”、“引導(dǎo)資金補(bǔ)助項(xiàng)目”、“招商指南”等形式確定了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)投資、優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確定，有的是科學(xué)分析的結(jié)果，也有的帶有很大的盲目性、隨意性。如何科學(xué)、理性地確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該考量哪些因素，這是學(xué)術(shù)界和理論界需要回答的問題。

一、文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型構(gòu)建

文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型由兩大系統(tǒng)構(gòu)成：供給系統(tǒng)與需求系統(tǒng)。供給系統(tǒng)包括文化資源、人力與技術(shù)資源、資本資源三大要素，需求系統(tǒng)包括市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求、文化保護(hù)與傳承需求三大需求（見圖1）。

（一）供給系統(tǒng)分析

供給系統(tǒng)分析是文化可能性分析，主要分析本地區(qū)是否能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目提供資源要素（文化資源要素、人力與技術(shù)資源要素和資本資源要素）支撐。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和服務(wù)的過程。文化資源具有地域性，不同地區(qū)之間文化資源的性質(zhì)、數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、形態(tài)與特征各不相同，依托本地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)文化資源形成的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，才能具有競爭力和持久的生命力。

文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型和高智力性產(chǎn)業(yè)，人力與技術(shù)資源要素在其中起到至關(guān)重要的作用。文化產(chǎn)品技術(shù)含量的提高和文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)是目前各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的兩大課題。[1]文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有高水平的人才，就沒有高水平的文化創(chuàng)意。人力資源的素質(zhì)決定了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量，不同國家、不同地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的競爭，實(shí)質(zhì)是高素質(zhì)人才資源的競爭與博弈。人才的蓄積培育和市場(chǎng)配置是文化產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的關(guān)鍵要素和文化企業(yè)的核心競爭力。[2]技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)提供新工具、新資源、新載體，技術(shù)的不斷革新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了推動(dòng)力。[3]只有通過技術(shù)，才能將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)品與服務(wù);只有充分利用新技術(shù)，與新技術(shù)對(duì)接、結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)才能不斷提升創(chuàng)新能力，不斷誕生新的文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目向技術(shù)密集型和人才密集型項(xiàng)目傾斜，方可取得預(yù)期成效，獲得持續(xù)發(fā)展。

我國的文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、融資渠道窄，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍面臨融資難、融資貴的問題。文化部網(wǎng)站關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資的調(diào)查顯示，有74.1%的參與者認(rèn)為“很難，幾乎不能融到資”，16.3%認(rèn)為“還行，有些項(xiàng)目能融到資”，僅有0.9%認(rèn)為“很容易，不存在任何困難”。資本投入量和資本門檻是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，資本資源匱乏，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就不能持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌營造，也就沒有必要將其確立為“重點(diǎn)項(xiàng)目”了。

（二）需求系統(tǒng)分析

需求系統(tǒng)分析是必要性分析，主要分析文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目能否滿足本區(qū)域或更廣闊地域的當(dāng)前或長遠(yuǎn)需求，這些需求包括：市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求和文化保護(hù)與傳承需求。

經(jīng)濟(jì)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的基本屬性，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營性特征，文化產(chǎn)業(yè)主客體的關(guān)系可以表現(xiàn)為純粹的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。[4]所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都源于市場(chǎng)需求，適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律同樣也適用于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體。因此，現(xiàn)實(shí)的與潛在的市場(chǎng)需求是文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇與確立的重要依據(jù)之一。文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的重要引擎[5]，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確立，要服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需求。文化產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有文化屬性，承擔(dān)著文化保護(hù)與傳承的責(zé)任，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，不能僅僅考慮經(jīng)濟(jì)效益，還必須考慮文化效益。在選擇模型需求系統(tǒng)中，文化保護(hù)與傳承需求是體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在要求的不可或缺的獨(dú)特部分。

根據(jù)上述模型，可以提煉出文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇需要考量的五大因素：地域特色文化（源于供給系統(tǒng)中的文化資源要素）、前期建設(shè)基礎(chǔ)（源于供給系統(tǒng)中的人力與技術(shù)資源要素和資本要素）、市場(chǎng)發(fā)展前景（源于需求系統(tǒng)中的市場(chǎng)需求）、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（源于需求系統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求）、文化遺產(chǎn)保護(hù)（源于需求系統(tǒng)中的文化保護(hù)與傳承需求）。

二、模型的供給系統(tǒng)考量因素

（一）地域特色文化

我國地域遼闊，五千年的文化積淀形成了豐富多彩、特色鮮明的區(qū)域文化，這是各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文脈基礎(chǔ)。一個(gè)區(qū)域上馬文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，切忌罔顧本地特色與優(yōu)勢(shì)文化資源，盲目跟風(fēng)，簡單模仿，東施效顰。上世紀(jì)八、九十年代，各地紛紛上馬以“西游記”為題材的娛樂項(xiàng)目，全國各地建設(shè)了400多個(gè)內(nèi)容基本雷同、照搬照抄、缺乏個(gè)性與創(chuàng)意的“西游記宮”，喪失地方文化特色，有的甚至走向庸俗化，不僅導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)上的虧損，而且對(duì)傳統(tǒng)文化造成了巨大傷害。

以河北省邯鄲市為例，其地方特色文化至少包括四個(gè)方面：以趙王城遺址為代表的戰(zhàn)國文化、以鄴城為代表的三國文化、以黃粱夢(mèng)呂仙祠為依托的夢(mèng)文化以及以館陶黑陶、磁州窯為代表的陶瓷文化。邯鄲市在建和擬建的趙王城遺址公園、鄴城遺址文化產(chǎn)業(yè)園、夢(mèng)文化中心、館陶黑陶生產(chǎn)培訓(xùn)基地、磁州窯文化產(chǎn)業(yè)基地等五個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，就是依托上述四大地域特色文化凝練而成。湖南省株洲市的地方文化主要體現(xiàn)在炎帝文化（神農(nóng)文化）、陶瓷文化和紅色文化三個(gè)方面。陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、神農(nóng)耕食文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園、神農(nóng)谷文化旅游區(qū)、楊得志故居、茶陵村保護(hù)與開發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目植根于株洲本土特色文化，需要重點(diǎn)扶持，優(yōu)先發(fā)展。

在民族地區(qū)，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)不高，但各種物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源特色鮮明、內(nèi)涵豐富、吸引力強(qiáng)，依托民族特色文化的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，具有不可替代性和比較優(yōu)勢(shì)。2014―2015年，自治區(qū)共有12個(gè)項(xiàng)目入選全國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目（含續(xù)建項(xiàng)目），除了兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目外，其余項(xiàng)目全部以特色文化為依托（見表1）。

（二）前期建設(shè)基礎(chǔ)

經(jīng)過若干時(shí)間的前期建設(shè)，區(qū)域內(nèi)某些文化產(chǎn)業(yè)類型或項(xiàng)目往往已經(jīng)具有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)，這種發(fā)展基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在：初步形成品牌效應(yīng)，知名度較高;積累了較雄厚的資金，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好;培養(yǎng)了一批管理人才和技術(shù)骨干，人力資本較充足;形成若干較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚效應(yīng)明顯。選擇已有一定前期建設(shè)基礎(chǔ)的項(xiàng)目作為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，可以降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，收到事半功倍的效果。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有引起其他地區(qū)重視的時(shí)候，常州市就繪制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖并付諸實(shí)施，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司成為我國第一批、江蘇第一家“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。經(jīng)過十余年的發(fā)展，常州市已經(jīng)形成了動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)制作、動(dòng)漫衍生品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂、服務(wù)外包等特色產(chǎn)業(yè)集群，培養(yǎng)了一大批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，建成了全國領(lǐng)先的動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，培育了多家知名的動(dòng)漫企業(yè)。2009年，在文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局審核認(rèn)定的國家首批100家動(dòng)漫企業(yè)中，江蘇有15家動(dòng)漫企業(yè)入選，全部集中在常州。鑒于常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，繼續(xù)加大投入和扶持力度，有望取得更大的效益。近幾年，常州市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇明顯向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目傾斜，2011―2013年，動(dòng)漫及其衍生項(xiàng)目占全市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的比重均在30%左右（見表2），這些項(xiàng)目多數(shù)來自人力、技術(shù)、資本資源較為雄厚的重點(diǎn)企業(yè)。

三、模型的需求系統(tǒng)考量因素

（一）市場(chǎng)發(fā)展前景

科學(xué)地選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，必須具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，甚至需要具備超前的市場(chǎng)預(yù)判能力，選擇那些市場(chǎng)前景好、成長性高、內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，切忌盲目跟風(fēng)，亦步亦趨。

主題公園的建設(shè)曾經(jīng)在中國風(fēng)靡一時(shí)，近幾年，主題公園新一輪投資熱大有卷土重來之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國每年新建的主題公園超過100家。主題公園集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的融合，是現(xiàn)代旅游業(yè)的一大創(chuàng)新。但同時(shí)必須注意到，主題公園投資大、占地多、門票貴、消費(fèi)高、游客重游率低，最好建設(shè)在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口眾多的特大城市和大城市地區(qū)，而且在一定的空間范圍內(nèi)不宜布局多座。有的中小城市不顧市場(chǎng)實(shí)際情況，盲目上馬大型主題公園項(xiàng)目，剛開業(yè)的時(shí)候尚可維持，隨后游客量不足，虧損經(jīng)營;有的地方互相攀比，不顧主題公園空間布局規(guī)律和市場(chǎng)前景，同一區(qū)域內(nèi)上馬多座主題公園，造成惡性競爭。

近幾年，影視基地建設(shè)成為許多地方文化產(chǎn)業(yè)的“新寵”，一哄而上的影視基地項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，陷入混亂的無序競爭狀態(tài)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已建成的影視基地中，80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能賺取微薄利潤，其經(jīng)營狀況比當(dāng)年主題公園的局面還要糟糕。[6]如此眾多而分散的影視基地，沒有形成具有足夠競爭力的影視產(chǎn)業(yè)集群，沒有打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，最后只能是“有場(chǎng)無劇、人去城空”。無錫的影視傳媒產(chǎn)業(yè)起步較早，始建于1987年的中央電視臺(tái)無錫影視基地已經(jīng)成為中國最著名的影視基地之一。但是，現(xiàn)有的提供外景拍攝場(chǎng)地、設(shè)備和服務(wù)，收取場(chǎng)地租金和服務(wù)費(fèi)的影視基地發(fā)展模式已經(jīng)越來越不可持續(xù)，將被市場(chǎng)逐步淘汰。數(shù)字和3D技術(shù)等科技發(fā)展給影視制作帶來了革命性變化，現(xiàn)代數(shù)字制作手法正在改變傳統(tǒng)的電影制作模式，數(shù)字電影是未來的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)影視基地轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，無錫市提出建設(shè)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)項(xiàng)目，致力于高新技術(shù)形式的3D、高清巨幕等電影的拍攝與后期制作，這是科學(xué)理性分析市場(chǎng)發(fā)展前景的結(jié)果。

（二）區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素在不同產(chǎn)業(yè)之間的配置，既是行業(yè)分工的產(chǎn)物，又是地域分工的產(chǎn)物。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化（優(yōu)化）和高級(jí)化（升級(jí)）的過程。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，既要充分考慮現(xiàn)有區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，又要積極服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。

“桂林山水甲天下”，旅游業(yè)是桂林最具比較優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中居主導(dǎo)地位。《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》獲批，標(biāo)志著桂林國際旅游勝地建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，桂林旅游業(yè)的主導(dǎo)地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。桂林文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊緊圍繞旅游業(yè)、以旅游業(yè)為中心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局;桂林文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，要服務(wù)于“建設(shè)國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，打造國際旅游勝地”的總目標(biāo)。桂林市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目包括旅游演藝類項(xiàng)目“印象?劉三姐”、“夢(mèng)幻漓江”，景區(qū)類項(xiàng)目靖江王城及王陵景區(qū)、龍勝黃洛長發(fā)瑤寨景區(qū)、陽朔瑞盛旅游休閑區(qū)等，都是充分考慮了桂林區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)）而設(shè)立的。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的區(qū)域，新興文化產(chǎn)業(yè)可以有效地建立起與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)系，促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)緊密地與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。[7]在傳統(tǒng)工業(yè)、制造業(yè)占主導(dǎo)的區(qū)域，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，應(yīng)該著重考慮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的融合，以提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值。生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)項(xiàng)目（如工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、文化信息傳輸服務(wù)等）具有廣泛的產(chǎn)業(yè)融合性和密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性[8]，在文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇時(shí)要給予特別關(guān)注。

陶瓷業(yè)是景德鎮(zhèn)市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，要優(yōu)先考慮陶瓷業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)融合催生出來的項(xiàng)目。陶溪川國家陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、古窯民俗博覽區(qū)、三寶陶藝村、陶瓷名坊園、御窯廠國家考古遺址公園、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝保護(hù)、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心、陶瓷博覽會(huì)、樂天陶社創(chuàng)意市集等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品、創(chuàng)意、軟件、旅游、會(huì)展、電子商務(wù)、資訊傳媒等產(chǎn)業(yè)的深度融合，這些重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，有力地促進(jìn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨根本性調(diào)整的區(qū)域，要根據(jù)確定的產(chǎn)業(yè)方向，凝煉設(shè)計(jì)若干文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，“集中力量辦大事”，建成一批標(biāo)志性的文化產(chǎn)業(yè)工程，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)。作為傳統(tǒng)煤炭城市、全國首批12個(gè)資源枯竭型城市之一，河南省焦作市以旅游產(chǎn)業(yè)和太極文化產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市轉(zhuǎn)型的突破口。云臺(tái)山大型綜合旅游項(xiàng)目從2006年起就被列入河南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，中國太極城、太極服裝、東方太極文化論壇和太極文化特色街等項(xiàng)目連續(xù)入選全國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫。在一系列文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的支持下，焦作市已經(jīng)成為資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的示范區(qū)。

（三）文化遺產(chǎn)保護(hù)

文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值取向有所不同，甚至存在矛盾。文化遺產(chǎn)保護(hù)的落腳點(diǎn)是“保護(hù)”，是公益性事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn)是“產(chǎn)業(yè)”，是以追求利潤、產(chǎn)品的價(jià)值增值為目標(biāo)的。但文化產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，文化遺產(chǎn)保護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有保護(hù)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)文化認(rèn)同的功能和使命。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇，除了考慮市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)效益外，還要充分考慮利用重點(diǎn)項(xiàng)目促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化基因傳承。

在2014年全國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，南京直立猿人化石遺址公園項(xiàng)目是文化遺產(chǎn)保護(hù)類項(xiàng)目的典型代表。古人類遺址的旅游開發(fā)一直是業(yè)界難題，如周口店北京人遺址，和故宮同年（1987年）列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，目前游客稀少，全年游客量（約15萬人）甚至不及故宮4天接待的游客量。單純從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，建設(shè)南京直立猿人化石遺址公園，多半是虧損的，但從文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度看，又是非常有必要的。河北省張家口市“陽原泥河灣國家考古遺址公園”、邯鄲市“鄴北城考古遺址公園”、湖南省長沙市“銅官窯國家考古遺址公園”、湖北省天門市“石家河遺址考古公園”、山東省“大汶口國家考古遺址公園”、赤峰市“遼上京考古遺址公園”等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，大抵也屬于此類。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、文化資源豐富的蘇州，文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目依然占有舉足輕重的地位。蘇州市2014年度71項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，以物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為主要內(nèi)容的項(xiàng)目有張家港金村古村文化保護(hù)、香山景區(qū)歷史文化展示、太倉瀏河古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園、吳江黎里古鎮(zhèn)綜合保護(hù)、盛家厙歷史街區(qū)改造、吳中東山西街歷史文化街區(qū)修復(fù)、相城御窯金磚博物館、姑蘇虎丘地區(qū)綜合改造、桃花塢歷史文化片區(qū)綜合整治保護(hù)、工業(yè)園區(qū)斜塘老街、蘇州古建老宅保護(hù)修繕等12項(xiàng)以及一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)：

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大河影視動(dòng)漫傳媒有限公司（原名河南漫畫時(shí)代傳媒有限公司）隸屬于河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是一家集漫畫創(chuàng)作、發(fā)行、出版及影視、動(dòng)畫創(chuàng)意及制作、教育培訓(xùn)、基地建設(shè)五位一體的綜合型文化傳媒公司。早在2007年，就和《中國國家地理》雜志一起被國內(nèi)知名期刊網(wǎng)龍?jiān)淳W(wǎng)評(píng)定為海外人文藝術(shù)類最受歡迎雜志第三名。公司制作的《少林海寶》，獲得2010年國家第三批優(yōu)秀動(dòng)畫片。2011年，公司開始推出大型動(dòng)漫親子活動(dòng)“中原動(dòng)漫嘉年華”，該項(xiàng)目已經(jīng)被納入鄭州市重點(diǎn)文化工程。

漫畫帶動(dòng)動(dòng)畫 盤活產(chǎn)業(yè)鏈條

公司目前出品了《漫畫》《玩具界》兩份專業(yè)動(dòng)漫類期刊?！堵嫛穭?chuàng)刊于1985年，是中國最早的漫畫刊物，被譽(yù)為“中國漫壇第一刊”。隨著動(dòng)漫周邊越來越受矚目，公司根據(jù)市場(chǎng)需要和行業(yè)需要，于2012年5月重磅推出了雜志《玩具界》，旨在打造和建立動(dòng)漫衍生品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售平臺(tái)。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在漫畫產(chǎn)業(yè)取得一定的成績后，公司著力動(dòng)畫影視方面，目前已制作完成三部動(dòng)畫片：52集功夫勵(lì)志類動(dòng)畫片《少林海寶》，中國第一部反映農(nóng)民工題材的26集動(dòng)畫片《俺的鐵蛋俺的娃》，30集防災(zāi)減災(zāi)類科普動(dòng)畫片《美麗家園》，一部以提倡環(huán)保為主題的兒童電影《幸福的白天鵝》。《鄉(xiāng)土童年紅旗渠》和《天地太極》兩部動(dòng)畫片正在緊張的制作中。

本土原創(chuàng)動(dòng)漫形象初露鋒芒

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【關(guān)鍵詞】臨沂；影視城；問題；出路

一、臨沂國際影視城簡介和開發(fā)現(xiàn)狀

臨沂國際影視城首期工程――南國古城影視旅游景區(qū)于2006年8月建成開業(yè)，它是集江浙水鄉(xiāng)之精華，融徽派建筑之風(fēng)格而營建。該景點(diǎn)占地300畝，建筑面積為33500平方米，整個(gè)景區(qū)分為沂州城關(guān)區(qū)、店鋪街市區(qū)、府衙廟會(huì)區(qū)、沂水風(fēng)情區(qū)等九個(gè)區(qū)域。該景區(qū)既體現(xiàn)了江南建筑地風(fēng)格，又融入魯西南地區(qū)地歷史文化，并把沂州城、王羲之故居、諸葛屋等臨沂當(dāng)?shù)匚幕赜袡C(jī)而巧妙地組合期間，生動(dòng)地展示出清末民初時(shí)期江南水鄉(xiāng)地民生百態(tài)和萬種風(fēng)情。[1]

現(xiàn)在景區(qū)年接待游客達(dá)到60多萬人次，年收入超過千萬元。已有《永不磨滅的番號(hào)》、《娘》、《兄弟風(fēng)云》、《地道英雄》、《新水滸傳》、《中國騎兵》等劇組在該影視城取景，《戰(zhàn)旗》劇組也即將前來取景拍攝。據(jù)葛總介紹，已有40多個(gè)劇組在此取景，有80多個(gè)劇組前來考察，臨沂國際影視城在影視圈已經(jīng)形成不可小覷的知名度。

二、臨沂國際影視城發(fā)展中存在的問題

臨沂國際影視城在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，深挖臨沂市文化內(nèi)涵，提升臨沂市綜合競爭力，打造大美臨沂等發(fā)面發(fā)揮著重要作用。但是，在臨沂國際影視城發(fā)展一片大好的背后，其隱藏的問題也在漸漸暴露，影響了影視城國際化的走出去戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

（一）影視城旅游開發(fā)困難重重，前景堪憂

一是產(chǎn)品單一，旅游吸引力不足，游客重游率低。與我國大部分影視城的旅游開發(fā)一樣，臨沂國際影視城旅游開發(fā)層次低已經(jīng)嚴(yán)重影響了游客參與的積極性。對(duì)影視城的旅游開發(fā)還停留在觀賞型的旅游活動(dòng)上，即提供影視拍攝場(chǎng)景、服裝、道具等供游客參觀。參與型、體驗(yàn)型的旅游項(xiàng)目較少，難以滿足游客的需要。現(xiàn)代游客已經(jīng)不在滿足于傳統(tǒng)的觀賞型旅游活動(dòng)形式，而越來越注重旅游過程中的體驗(yàn)性、參與性。

二是影視作品質(zhì)量低，旅游促進(jìn)作用不強(qiáng)。影視城要想成功，就是要參與拍攝高質(zhì)量的影視作品。否則，沒有好的影視作品做招牌，粗制濫造的影視城無法吸引游客。而沒有游客，影視城也很難生存下去。臨沂國際影視城，對(duì)知名度高、質(zhì)量好的影視作品吸引力明顯不足，缺乏轟動(dòng)效應(yīng)。

（二）注重表象，文化內(nèi)涵挖掘不足

以單純依靠影視劇和人造景觀不可能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，缺乏文化內(nèi)涵的影視基地，其旅游經(jīng)濟(jì)缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。只有具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，才能與影視城的發(fā)展相互促進(jìn)。臨沂國際影視城對(duì)游客的吸引主要停留在建筑物和城內(nèi)景點(diǎn)上，缺少一種獨(dú)特的文化氛圍。景區(qū)內(nèi)江南建筑地的風(fēng)格，與魯西南地區(qū)的歷史文化和臨沂當(dāng)?shù)氐奈幕厝诤系牟粔蚯擅?、緊密。對(duì)文化資源的整合開發(fā)能力弱，還沒打造出具有沂蒙特色的文化精品，還沒形成獨(dú)具特色的文化品牌，臨沂國際影視城的文化競爭優(yōu)勢(shì)不夠明顯。

（三）建設(shè)雷同，缺乏特色，很難形成核心競爭力

在國家“十一五”《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的引領(lǐng)下，各地都不甘落后，競相發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在這種大背景下，影視城的人造景觀同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少差異化。臨沂國際影視城在很大程度上是靠模仿橫店影視城建立的，這與投資者大部分是浙江人有關(guān)。景區(qū)建設(shè)也落入俗套，部分街區(qū)與其他影視城外貌相似。有些節(jié)目（如暴雨山洪等），與橫店影視城重復(fù)，沒有看點(diǎn)，容易引起游客的審美疲勞。

（四）資金投入不足，市場(chǎng)競爭力弱

影視城旅游業(yè)的發(fā)展有其自身的運(yùn)行規(guī)律，它是一項(xiàng)資金密集型產(chǎn)業(yè)，需要巨額的資金投入。目前，臨沂國際影視城的投資主體是浙商，其中部分是從橫店影視城分流出來到北方大浪淘沙的。融資渠道狹窄，資金有限。再加上運(yùn)營過程又具有高風(fēng)險(xiǎn)性，回報(bào)周期長，很多投資者不敢冒險(xiǎn)涉入。由于資金有限，影視城的旅游配套服務(wù)設(shè)施不夠完善、接待能力較低；旅游活動(dòng)形式單一、開發(fā)層次低；環(huán)境質(zhì)量不高，沒有營造出江南特有的“小橋、流水、人家”的韻味；景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新，吸引力不強(qiáng)等等，都嚴(yán)重影響了臨沂國際影視城的市場(chǎng)競爭力。

三、臨沂國際影視城的國際化出路

雖然我國大部分影視城是在慘淡經(jīng)營，很少盈利，但是臨沂國際影視城發(fā)展前景光明。正如山東省浙江商會(huì)會(huì)長章鵬飛所說，“浙江商會(huì)組織浙江大型企業(yè)對(duì)臨沂集中投資，看中的就是臨沂國際影視城特有的城市魅力和可持續(xù)發(fā)展力?！盵2]為促進(jìn)臨沂國際影視城的又好又快發(fā)展，應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面：

（一）整合資源，加強(qiáng)協(xié)作，拓寬融資渠道，走做大做強(qiáng)之路

影視城的建設(shè)和運(yùn)行，需要巨額的資金做后盾?？v觀影視城的成功，無不得益于財(cái)力的雄厚。從80年代起，浙江商人就不斷涌入臨沂，在各個(gè)領(lǐng)域?qū)で蠼?jīng)濟(jì)發(fā)展空間。臨沂共有浙商近7萬人，主要以商業(yè)貿(mào)易為主。應(yīng)該發(fā)揮浙商的優(yōu)勢(shì)，利用鄉(xiāng)土情深的心理特點(diǎn)，將閑散資金積少成多。此外，還要加強(qiáng)與其他影視城的溝通交流，實(shí)現(xiàn)資源合理分配整合，各自發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢(shì)，提高整體競爭力。

（二）增強(qiáng)影視城旅游的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)代旅游開發(fā)越來越注重文化內(nèi)涵的挖掘，因?yàn)闆]有歷史文化積淀的旅游點(diǎn)是缺乏生命力的，對(duì)于影視城旅游項(xiàng)目來說同樣如此。尋找臨沂文化與發(fā)展影視城旅游業(yè)的契合點(diǎn)，充分挖掘孝文化這個(gè)潛在的文化資源，緊緊圍繞“沂蒙紅色文化、王羲之書法文化、諸葛亮文化” 三大文化品牌，盡量發(fā)揮其獨(dú)有的文化優(yōu)勢(shì)，將其與影視城旅游創(chuàng)新結(jié)合起來，并從單純的娛樂消遣轉(zhuǎn)化到展示文化魅力的過程，策劃增添觀光旅游新亮點(diǎn)的項(xiàng)目。

（三）適時(shí)增加和改進(jìn)旅游項(xiàng)目，開發(fā)特色影視旅游產(chǎn)品，豐富市場(chǎng)新看點(diǎn)

影視城長期形成的“景點(diǎn)+表演”的傳統(tǒng)模式會(huì)令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。要充分考慮旅游者的心理，突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游形式，向參與型、體驗(yàn)型方式轉(zhuǎn)變。首先要緊緊抓住“影視元素”這一重點(diǎn)，營造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性，充分利用現(xiàn)有資源，匯聚人氣，恢復(fù)當(dāng)時(shí)風(fēng)貌，重現(xiàn)街市林立、人員攢動(dòng)的繁華景象，讓游客親身體驗(yàn)電影電視中的逼真場(chǎng)景，追求經(jīng)濟(jì)、科技、文化一體化的效果。其次，針對(duì)游客希望體驗(yàn)影視劇拍攝過程的心理，可以在影視城內(nèi)策劃拍攝一些短劇，完全起用游客做主角參與拍攝，然后及時(shí)制成VCD讓游客帶回家去慢慢回味。最后開展影視旅游，必須緊隨時(shí)代潮流，常換常新，精心安排旅游主題活動(dòng)和策劃項(xiàng)目，并吸納娛樂時(shí)尚活動(dòng)，迎合廣大旅游消費(fèi)者口味，滿足旅游者追逐新奇的心理需求，以新賣點(diǎn)吸引回頭客。

當(dāng)然，影視城的發(fā)展離不開政府科學(xué)合理的引導(dǎo)，政策的支持，專業(yè)人才的加盟，以及社會(huì)各界人士的支持鼓勵(lì)。隨著臨沂市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，人民可支配收入的增多，及人民精神文化消費(fèi)需求的日益增大，展望臨沂國際影視城的未來發(fā)展，定能轉(zhuǎn)危為機(jī)，做大做強(qiáng)。

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【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片；院線；發(fā)展前景

一、我國的紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、文化積累深厚的紀(jì)錄片的偏好程度逐漸轉(zhuǎn)移降低。走進(jìn)影院觀影的觀眾，更多的，愿意選擇喜劇類的、大制作大場(chǎng)面大牌演員的影片。針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，導(dǎo)演們也開始將重心放到了商業(yè)電影中。由此可見，我國的紀(jì)錄片發(fā)展面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)。

《2009年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》指出：中國紀(jì)錄片發(fā)展所面臨的不是局部問題，而是系統(tǒng)問題：從運(yùn)營體制、制作模式到傳播模式的全鏈條。面對(duì)我國紀(jì)錄片岌岌可危的發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣電總局于2010年10月出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為發(fā)展我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)。

二、我國紀(jì)錄院線發(fā)展的條件

實(shí)現(xiàn)院線制改革六年來，我國院線的市場(chǎng)競爭力逐步提升，市場(chǎng)總量成倍增長、發(fā)展速度史無前例、院線的實(shí)力全面提升。

（一）國家政策的支持

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是重要的文化產(chǎn)業(yè)?！蛾P(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出：擴(kuò)大國產(chǎn)電影紀(jì)錄片放映規(guī)模，采取措施將優(yōu)秀國產(chǎn)電影紀(jì)錄片推向主流院線和主要影院，在有條件的大中城市建立數(shù)字電影紀(jì)錄片專門放映場(chǎng)所，在高校建立數(shù)字放映院線播放優(yōu)秀國產(chǎn)電影紀(jì)錄片，在廣播影視網(wǎng)絡(luò)媒體推出國產(chǎn)紀(jì)錄片展播展映平臺(tái)。

由此可見，我國的紀(jì)錄院線建設(shè)有我國政策的支持。

（二）國內(nèi)日漸回暖的紀(jì)錄片市場(chǎng)

《中國紀(jì)錄片藍(lán)皮書（2012）》指出，未來兩三年，中國紀(jì)錄片行業(yè)將迎來整體上升、多因素復(fù)合影響、理性化發(fā)展的新階段。

2011年全國紀(jì)錄片電影產(chǎn)量為26部，科教電影產(chǎn)量為76部，進(jìn)入院線放映的紀(jì)錄片4部；其中國產(chǎn)3部，進(jìn)口片1部。這個(gè)數(shù)量，較以往來說有了很大的提高。2011年由法國導(dǎo)演雅克?貝漢執(zhí)導(dǎo)的拍攝期長達(dá)7年，耗資5000萬歐元的紀(jì)錄片《海洋》在內(nèi)地上映，該片自上映以來廣受好評(píng)，讓大家看到了紀(jì)錄片的潛在市場(chǎng)。由此可見，紀(jì)錄片在內(nèi)地并不是沒有市場(chǎng)的，若是內(nèi)容貼合人心、拍攝形式又能為大多數(shù)人接受，消費(fèi)者還是會(huì)愿意為紀(jì)錄片買單，走進(jìn)影院觀看的。

（三）業(yè)內(nèi)人士力推紀(jì)錄院線的建設(shè)

中央電視臺(tái)副臺(tái)長、中央新影集團(tuán)董事長兼總裁高峰曾公開表示，新影集團(tuán)正策劃建設(shè)紀(jì)錄片電影院線，填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白?！拔覀兘ㄔO(shè)專門的紀(jì)錄片院線，就是要盡量做到與商業(yè)電影互不干擾。”

事實(shí)上，除了力促紀(jì)錄院線建設(shè)的高峰之外，還有許多的行內(nèi)人都盼望著紀(jì)錄片能夠迎來自己的院線，并且認(rèn)為，或許只有建立了專門的紀(jì)錄院線，才能為中國紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為良好的發(fā)展環(huán)境。

吳鶴滬指出，要想提高紀(jì)錄片的放映場(chǎng)次，增加觀影人數(shù)，還需多建專門放映紀(jì)錄片的影院。不少業(yè)內(nèi)人士也建議，就扶持“小眾電影”的角度而言，在國內(nèi)推出“紀(jì)錄片院線”的前景是可以期待的。像內(nèi)地第一家藝術(shù)影院當(dāng)代MOMA百老匯電影中心2009年底在北京落成后著實(shí)為藝術(shù)片提供了“肥沃土壤”，不少難在商業(yè)影院生存的藝術(shù)片都在MOMA延續(xù)了 “生命”，如果有類似的紀(jì)錄片影院出現(xiàn)，紀(jì)錄片前景也將大為改善。

三、我國紀(jì)錄院線發(fā)展的前景

紀(jì)錄院線的建設(shè)并不是一蹴而就的，有了較好的發(fā)展前景，在漫長的發(fā)展道路上，筆者認(rèn)為，開拓者應(yīng)該更加注意以下幾個(gè)方面：

（一）確保每部紀(jì)錄片的質(zhì)量

近年來，中國紀(jì)錄片在國際電影節(jié)中雖屢屢獲獎(jiǎng)，但在國內(nèi)卻遭遇市場(chǎng)的冷板凳，這其中的矛盾在于：中國紀(jì)錄片人單一追求審美標(biāo)準(zhǔn)而不考慮市場(chǎng)價(jià)值。而紀(jì)錄片要生存和發(fā)展，最終的決定者不是專家評(píng)審，卻是普羅大眾。臺(tái)灣影片《音樂人生》在金馬獎(jiǎng)中一舉拿下最佳紀(jì)錄片、最佳音效、最佳剪輯三項(xiàng)大獎(jiǎng)，在臺(tái)灣各電影院也是備受追捧。可見，審美價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值并不是魚與熊掌不可兼得，真正的紀(jì)錄片精品正是二者兼具。

的確，紀(jì)錄片本身的內(nèi)容應(yīng)該更加的多樣化，題材本身潛在的個(gè)性，為作品的風(fēng)格化表現(xiàn)，提供了空間和可能?，F(xiàn)在的紀(jì)錄片政論性題材，歷史文化闡釋的題材過多，其他的種類偏少，特別是關(guān)注人物性格、人物個(gè)性發(fā)展、反映一定社會(huì)問題的題材還有待挖掘。而已經(jīng)存在的一些邊緣題材、城市題材的影片沒有受到太多的關(guān)注。當(dāng)今中國紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)與世界紀(jì)錄片的創(chuàng)作走向大體一致。從發(fā)展的潛力和方向說，我們所面臨的是如何揀拾歷史的碎片，在光影流動(dòng)中重現(xiàn)塵封的過往，記錄歷史真實(shí)的一刻。

（二）了解市場(chǎng)運(yùn)作的重要性

中國每年有200多部故事片，其中只有二三十部有幸進(jìn)入電影院，這其中除了影片本身質(zhì)量的問題外，市場(chǎng)運(yùn)作也是重要的原因。紀(jì)錄片的創(chuàng)作雖然與故事片有質(zhì)的區(qū)別，但是其市場(chǎng)規(guī)律是一致的，要想進(jìn)入院線并贏得票房，需要制片方樹立市場(chǎng)意識(shí)，在前期制作、后期發(fā)行上進(jìn)行全面的策劃和成熟的運(yùn)作。

因此，中國急需建立成熟的紀(jì)錄片發(fā)行體系。發(fā)行，是紀(jì)錄片市場(chǎng)化的關(guān)鍵所在，它一方面實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的流通，一方面協(xié)調(diào)、溝通制作方和播出方。創(chuàng)作與市場(chǎng)脫節(jié)，需要發(fā)行方來引導(dǎo)；發(fā)行連接生產(chǎn)與播出，形成市場(chǎng)鏈條，政策體制自然逐漸松動(dòng)；受眾基礎(chǔ)需要播出方來培育，觀眾的好惡由播出方傳遞到生產(chǎn)方，需要以發(fā)行為介質(zhì)；發(fā)行機(jī)制往往能拉動(dòng)投資，而多元的播出渠道也要靠發(fā)行機(jī)構(gòu)來開拓；至于題材、節(jié)奏和故事講述能不能切合市場(chǎng)規(guī)律，必須由發(fā)行來協(xié)調(diào)?？墒?，恰恰由于這至關(guān)重要的發(fā)行環(huán)節(jié)的缺失嚴(yán)重阻礙了中國紀(jì)錄片的市場(chǎng)化之路。

四、結(jié)束語

隨著國家對(duì)紀(jì)錄片的支持，業(yè)內(nèi)人士對(duì)紀(jì)錄院線建立的推動(dòng)，筆者相信，在不久的將來，我們會(huì)見到屬于紀(jì)錄片的特有的紀(jì)錄院線誕生，實(shí)現(xiàn)許多紀(jì)錄片愛好者多年來，進(jìn)入影院觀看自己喜歡的、有欣賞價(jià)值的紀(jì)錄片的夢(mèng)想。就像高峰說的那樣，屬于觀眾的紀(jì)錄院線，并不需要多么奢華的影院裝修環(huán)境，也不需要很高的放映要求和消費(fèi)成都，甚至可能投機(jī)成本相對(duì)目前的影院而言會(huì)是微不足道的數(shù)字，但是，它為紀(jì)錄片愛好者營造的那種文化氛圍和播放的耐人尋味的有特色的紀(jì)錄電影，能夠讓觀眾在閑暇時(shí)找到自己的消遣方式。許多人，都期望可以將放映紀(jì)錄片的影院比作精品店，雖然去的人不多，卻有著局部固定的受眾。

這或許是紀(jì)錄片走向市場(chǎng)，最重要的一步，筆者相信，這也會(huì)是紀(jì)錄片發(fā)展的必經(jīng)之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張同道，胡智鋒.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2012）[M].北京：科學(xué)出版社，2012：1.

篇7

一、河南省文化產(chǎn)業(yè)投融資存在的主要問題

目前，文化產(chǎn)業(yè)的投融資還存在一些問題，文化產(chǎn)業(yè)多元投融資體制亟待完善，以破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資難題，為河南區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供資金支撐。

（一）支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性銀行缺失

現(xiàn)階段的政策性投融資渠道主要是通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金、文化投資有限責(zé)任公司，不能滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。如省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，主要是通過補(bǔ)助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)三種形式，支持有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有市場(chǎng)需求、有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，但資金數(shù)額有限，難以滿足眾多中小文化企業(yè)的需求。

（二）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資渠道單一

河南省文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，多數(shù)是由文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制形成的，如文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版等支柱產(chǎn)業(yè)，政府投入仍占相當(dāng)比重，在企業(yè)的發(fā)展中，融資的渠道主要依靠銀行貸款，運(yùn)用證券市場(chǎng)融資的大型文化企業(yè)仍是鳳毛麟角。吸引外來投資的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模上，融資渠道也主要是依靠銀行貸款。

（三）鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道不暢

河南作為文化大省，有一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，政策在實(shí)施過程中，常常遇到融資渠道不暢的問題。由于融資平臺(tái)搭建尚不完善，文化企業(yè)又缺乏專業(yè)的融資團(tuán)隊(duì)和融資理念，多數(shù)文化企業(yè)的資金來源主要以自籌資金為主、銀行借貸為輔，利用其他融資方式獲得資金的文化企業(yè)為數(shù)較少。

二、解決河南省文化產(chǎn)業(yè)投融資困難的建議

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)投融資政策

按照黨的十七屆六中全會(huì)決議、河南省第九次黨代會(huì)和《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神，制定文化產(chǎn)業(yè)投融資的具體政策措施，明確發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)政策與投融資政策之間的協(xié)調(diào)，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資政策細(xì)則，確保文化產(chǎn)業(yè)政策與金融政策之間的銜接，提高政策的協(xié)調(diào)配合與執(zhí)行效率。

（二）完善文化產(chǎn)業(yè)政府投資機(jī)制

強(qiáng)化各級(jí)政府財(cái)政投資政策的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的額度，通過政策性投資對(duì)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力的文化企業(yè)提供投資支持，引導(dǎo)社會(huì)資本或產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入符合國家產(chǎn)業(yè)政策的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，政府有關(guān)職能部門還應(yīng)建立對(duì)投資政策實(shí)施效果的監(jiān)測(cè)評(píng)估，確保財(cái)政投資政策的引導(dǎo)作用。

（三）建立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行

建立文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行，對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，需要有政策性銀行支撐，支持健康向上的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，需要有政策性銀行跟進(jìn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，扶持新興文化產(chǎn)業(yè)的興起，支持文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。

（四）構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)

加強(qiáng)銀企之間協(xié)作，為文化企業(yè)構(gòu)建融資平臺(tái)，開辟綠色通道。建立完善文化產(chǎn)業(yè)融資政策與政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的銜接，建立文化產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，建立文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，提供金融專家為文化產(chǎn)業(yè)的咨詢服務(wù)，組織召開各種形式的銀企洽談會(huì)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)的雙向?qū)印?/p>

（五）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)管理

在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)管理，規(guī)范融資市場(chǎng)競爭。支持符合條件的重點(diǎn)后備文化企業(yè)的上市安排，優(yōu)先辦理立項(xiàng)審批、核準(zhǔn)、備案等手續(xù)；鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)以債券融資、股權(quán)融資、參股控股等方式的融資，推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資基金等風(fēng)險(xiǎn)投資者給處于創(chuàng)業(yè)階段、有市場(chǎng)潛力的文化企業(yè)提供資金的支持。

篇8

【關(guān)鍵詞】 文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)建設(shè) 存在問題 解決思路

一、導(dǎo)論

當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，成為一個(gè)國家和地區(qū)綜合實(shí)力和競爭力的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)化所形構(gòu)的“軟實(shí)力”及其發(fā)展前景越來越為許多國家和地區(qū)所看重。所謂文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要組成部分。借鑒世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，根據(jù)我國的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)。在歐美及日韓等國家，文化產(chǎn)業(yè)無論是在產(chǎn)值、就業(yè)、對(duì)外貿(mào)易還是在增長速度等方面，都已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然說近年來發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，到2006年我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到1132萬人，實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。但是相?duì)發(fā)達(dá)國家來說，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，水平低，仍然存在許多問題。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在的問題分析

1、我國文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)水平偏低

文化產(chǎn)業(yè)主要包括傳統(tǒng)意義的如新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播影視和文化藝術(shù)行業(yè)，以及改革開放后發(fā)展起來的新興文化產(chǎn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和其他文化服務(wù)行業(yè)。因?yàn)殚L期以來我國經(jīng)濟(jì)水平不高，國民生活水平較低，國家與社會(huì)對(duì)文化發(fā)展重視不夠，投入偏低，造成文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，對(duì)文化娛樂的需求迅猛增加，國內(nèi)發(fā)展遲緩的文化產(chǎn)業(yè)滿足不了日益增長的需求，很多文化行業(yè)就從國外大量引進(jìn)。如日本的動(dòng)畫與漫畫、美國的商業(yè)電影、韓國的偶像劇等等，曾經(jīng)占據(jù)我國影視文化市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而我國自己的原創(chuàng)文化由于制作技術(shù)、商業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)營銷等方面欠缺，致使水平低下，制作粗糙，抄襲成風(fēng)，沒有自己獨(dú)特性。在國外先進(jìn)包裝的文化入侵下，節(jié)節(jié)敗退。這在一定程度上制約了我國原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、我國創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)化水平不高

從創(chuàng)意文化的產(chǎn)生到轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)復(fù)雜的過程。這關(guān)系到政策的扶持、資金的投入、商業(yè)的運(yùn)作、市場(chǎng)的營銷、物流的流通等多個(gè)環(huán)節(jié)。我國的創(chuàng)意文化與實(shí)業(yè)經(jīng)營、市場(chǎng)需求之間脫節(jié)。好的文化創(chuàng)意難以找到“伯樂”來及時(shí)地開發(fā)利用，許多新鮮的創(chuàng)意只能隨著時(shí)間慢慢淹沒。在開發(fā)的創(chuàng)意文化中，首先因?yàn)槲覈ㄖ品矫娴臏螅沟弥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，造成仿冒抄襲現(xiàn)象屢禁不止，這極大地挫傷了經(jīng)濟(jì)實(shí)體對(duì)創(chuàng)意文化的投資積極性，這也使得從事文化創(chuàng)作的人才嚴(yán)重流失。而靠文化產(chǎn)業(yè)自身的積累和投資，短時(shí)期內(nèi)難以在綜合實(shí)力上有較大的發(fā)展。其次是投資文化的優(yōu)惠政策不多，無法與投資生產(chǎn)企業(yè)相比。再次文化產(chǎn)業(yè)政策不穩(wěn)定，特別是對(duì)文化市場(chǎng)的整頓無章可循，令投資者無所適從。

3、我國文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

我國幅員遼闊，地區(qū)差異顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。我國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)代化呈現(xiàn)一種從東到西、從城市到農(nóng)村逐步展開的分梯度非均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一樣，也是東部沿海地區(qū)、大城市不論是從文化原創(chuàng)、技術(shù)水平、產(chǎn)品包裝和市場(chǎng)營銷已經(jīng)基本與國際接軌，處于較高水平；而在廣闊的中西部農(nóng)村地區(qū)還處在我國八九十年代的水平，發(fā)展滯后，文化產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中所占比例亟待提高。我國文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡，制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4、我國文化產(chǎn)業(yè)歷史價(jià)值挖掘不夠

我國歷史悠久，擁有5000年的燦爛文明。在這漫長的歲月里，我們的祖先創(chuàng)造了中國特色文化，我國擁有五十多個(gè)民族，文化類型極其豐富，這為我們積累了難以估價(jià)的文化物質(zhì)資源和精神資源，尤其是開發(fā)較少，相對(duì)封閉的中西部地區(qū)，是我國文化資源的富集區(qū)。但是長期以來，我國的創(chuàng)意文化更多的是面向西方，唯西方馬首是瞻，全面照搬他國的先進(jìn)技術(shù)和營銷理念，以為這就是追趕世界潮流，領(lǐng)悟先進(jìn)文化的熏陶。對(duì)自己國家文化歷史價(jià)值重視不足，造成我們自己的原創(chuàng)文化脫離了中國鄉(xiāng)土，缺少中國特色和深厚的國學(xué)文化底蘊(yùn)，導(dǎo)致我們的原創(chuàng)文化蒼白無力、輕浮無根，在國際市場(chǎng)缺少吸引力。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展思路

1、政策傾斜，獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)

一個(gè)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展肯定必須基于自己國家的原創(chuàng)文化的發(fā)展。特別是我們這樣一個(gè)泱泱大國，如果沒有自己獨(dú)特的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，將無法在世界文化叢林中立足。而且只有民族的才是世界的，本鄉(xiāng)本土的原創(chuàng)文化更能得到國際市場(chǎng)的認(rèn)可和尊重。在全球都在追尋中國文化元素的時(shí)候，我們更應(yīng)該發(fā)展有中國特色的創(chuàng)意藝術(shù)。因此要加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定一個(gè)清晰、明確的發(fā)展規(guī)劃，使得社會(huì)投資者有明確的投資方向。應(yīng)該看到我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地?？傊瑖?、政府以及民間組織都應(yīng)該采取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)本土優(yōu)秀的原創(chuàng)文化進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和肯定。制定優(yōu)惠政策，吸引高精尖從業(yè)人才，和風(fēng)險(xiǎn)投資基金的加入，讓實(shí)業(yè)體更多地參與到原創(chuàng)文化的開發(fā)中來，把創(chuàng)意文化直接轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

2、完善法制，保護(hù)產(chǎn)權(quán)

相關(guān)的立法機(jī)構(gòu)和行政部門應(yīng)制定相應(yīng)的法律、法規(guī)和政策，把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入地區(qū)和部門規(guī)劃，從資金信貸、市場(chǎng)進(jìn)入與引導(dǎo)、產(chǎn)品選擇與設(shè)計(jì)、品質(zhì)提升、人才培養(yǎng)等諸多方面提供必要的支持。積極探索民間文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施。在現(xiàn)有的法律法規(guī)體系下民間文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，很長時(shí)間內(nèi)，好的產(chǎn)品、服務(wù)一面世就遭到仿造。新產(chǎn)品出來不久，市面上就會(huì)充滿泛濫的假冒偽劣產(chǎn)品，以極低的價(jià)格和惡劣的炒作把一個(gè)好的產(chǎn)品活活扼殺，這些行為嚴(yán)重影響了設(shè)計(jì)與開發(fā)的主動(dòng)性。因此，我們要加強(qiáng)文化領(lǐng)域立法，如演出法、新聞法、出版法、電影法、廣播電視法及文化市場(chǎng)管理法等，依法管理文化行業(yè)。讓一切不法行為受到法律的制約。同時(shí)我們還要參考發(fā)達(dá)國家的案例，及時(shí)調(diào)整和完善文化產(chǎn)業(yè)方面的法律體系，加大執(zhí)法力度，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊假冒偽劣，使更多的原創(chuàng)文化作者和投資者從中獲利，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3、加大投資，平衡發(fā)展

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要有雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。要加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入。產(chǎn)業(yè)資金的來源可以是多元化的：在當(dāng)前的情況下仍以政府投入為主，但是逐步開放投資領(lǐng)域，讓更多的民間資金參與到文化產(chǎn)業(yè)投資中來，這樣政府投入與社會(huì)投入相結(jié)合，內(nèi)資與外資相結(jié)合，建立多渠道的投融資機(jī)制。在具體的操作層面，我們可以吸納社會(huì)閑置資金，吸引外資等方法來獲得資金支持。這樣在充分利用各種資金的前提下，我們還可以引進(jìn)國內(nèi)外的先進(jìn)的管理理念和操作技術(shù)，同時(shí)盡可能地縮小與歐美國家的差距，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。針對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)不平衡發(fā)展現(xiàn)狀，可以采取因地制宜的規(guī)劃策略。例如在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，居民收入水平較高，對(duì)文化消費(fèi)需求大，市場(chǎng)廣闊的地區(qū)，例如京津唐、滬寧杭、廣深地區(qū)，是我國的文化產(chǎn)業(yè)融入國際文化產(chǎn)業(yè)大家庭，是重要成員，可以制定“外向型發(fā)展戰(zhàn)略”，同時(shí)帶動(dòng)中西部文化產(chǎn)業(yè)走向國際市場(chǎng)；而中西部地區(qū)發(fā)展程度較低，應(yīng)該在政府主導(dǎo)下加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)和文化市場(chǎng)建設(shè)，整合文化資源，打造文化品牌，開發(fā)特色文化產(chǎn)業(yè)。不論是東部地區(qū)還是中西部地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)，都應(yīng)該成為未來發(fā)展主流方向，加大經(jīng)濟(jì)投入和政策傾斜，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榘l(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展能起到戰(zhàn)略樞紐作用。

四、總論

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代一種全新的財(cái)富創(chuàng)造方式，被公認(rèn)為21世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并且還在以5%的速度遞增。關(guān)注中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源節(jié)約型和環(huán)境友好型特點(diǎn)，把握中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)，是選擇和制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持科學(xué)地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要前提。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的騰飛與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。目前，我國正在走向文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略時(shí)代，如果進(jìn)一步對(duì)近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與互動(dòng)的新態(tài)勢(shì)在戰(zhàn)略和政策層面予以關(guān)注和鼓勵(lì)，將有效推動(dòng)中華文化在東亞以至于全球文化產(chǎn)業(yè)競爭中占領(lǐng)先機(jī)。因此抓住文化體制改革的契機(jī)，迅速建構(gòu)高科技含量和文化附加值為核心競爭力的我國文化產(chǎn)業(yè)主體及其集群，可以提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

【參考文獻(xiàn)】

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篇9

單向依傍難產(chǎn)佳作

龍首網(wǎng)絡(luò)的玄幻武俠網(wǎng)游《新水滸》近日正式。該作頗受業(yè)界好評(píng)。有業(yè)內(nèi)人士指出：“電視劇《新水滸傳》表現(xiàn)不錯(cuò)，《新水滸》借勢(shì)出擊，并且仰仗水滸故事本身在網(wǎng)游界的影響力，從年初開始便吸引了不少玩家?！倍瘛缎滤疂G》這樣由影視劇改編而來的網(wǎng)游在市場(chǎng)上早已有之。

網(wǎng)游搭影視劇的車，借助大片本身的宣傳進(jìn)行造勢(shì)，以求短時(shí)間博得廣泛關(guān)注，獲得大量粉絲的支持――這種借力打力的宣傳手段頗讓國內(nèi)廠商喜歡，運(yùn)營商也能減少大量宣傳費(fèi)用。

除了《新水滸》外，還有天晴數(shù)碼與《投名狀》電影推出的同名游戲，上海天游軟件將《十面埋伏》制成同名網(wǎng)游，而像《大話西游》、《倩女幽魂》、《十面埋伏》、《赤壁》、《長江七號(hào)》等國產(chǎn)影片都曾推出網(wǎng)游?！熬W(wǎng)游與影視的融合是大勢(shì)所趨?！痹鹕杰浖﨏EO求伯君曾表示，“在當(dāng)下網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭變緩的情況下，謀求多元化發(fā)展越來越成為網(wǎng)游企業(yè)所看重的關(guān)鍵點(diǎn)。”

不過遺憾的是，雖然中國網(wǎng)絡(luò)游戲通過依傍影視劇而生產(chǎn)出來的作品非常多，但像《新水滸》這樣，從年初首次封測(cè)開始便獲得較多關(guān)注的卻很少，其中大部分作品都無疾而終，有的甚至還未跨出閨房半步，就幾乎夭折。這種境遇，實(shí)在很難讓玩家對(duì)影視網(wǎng)游產(chǎn)生太多的期待。

究其原因，主要在于多數(shù)由影視劇改編的網(wǎng)游無法良好地將電影的元素融入到游戲中，更無法表達(dá)出電影所構(gòu)建起來的世界觀，使得這種“搭車”成了廠商單純的炒作，嚴(yán)重影響玩家的游戲體驗(yàn)。反觀《新水滸》，其不但強(qiáng)調(diào)“義”統(tǒng)天下的世界觀，符合水滸本身的俠義精神，還將水滸文化中的蹴鞠聯(lián)賽、酒文化、星宿寵物等一并搬入游戲當(dāng)中，讓喜歡水滸影視的玩家能很快愛上游戲，因此才能脫穎而出。

互為助力欲破難題

佳作雖有，但數(shù)量寥寥，因此中國網(wǎng)游單向搭車影視劇的模式需要邁向新的階段。

日前，麒麟游戲公司公布了3D魔幻網(wǎng)游《畫皮2》同名電影七大主演的游戲造型原畫，吸引了大批業(yè)內(nèi)人士和玩家的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在《畫皮2》的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作當(dāng)中，麒麟開創(chuàng)了國內(nèi)文化企業(yè)采取“OSMU模式”的先河。

OSMU是英文“One Source Multi Use”的縮寫，即“一源多用”。就是將一個(gè)創(chuàng)意題材用在電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫制作、漫畫出版、形象產(chǎn)品、音樂、舞臺(tái)活動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目中而形成一條相對(duì)龐大并完整的產(chǎn)品鏈?！懂嬈ぁ繁旧硎恰读凝S志異》中的一部短片小說，麒麟游戲公司將其多線推出，網(wǎng)游不再完全依傍于電影，而是相互助力，將優(yōu)秀的原始內(nèi)容向多樣化領(lǐng)域擴(kuò)張衍生。這樣不僅使電影與網(wǎng)游借助對(duì)方造勢(shì)，還能將兩者的元素完美地融合，使電影和網(wǎng)友迷們都得到良好的體驗(yàn)。

此外，麒麟游戲除了推出《畫皮2》的網(wǎng)游和電影，還推出了同名的手機(jī)游戲，三者在暑期檔將同期。麒麟游戲CEO尚進(jìn)表示：“《畫皮2》的三屏合一模式最希望達(dá)到的目標(biāo)是文化同步，因?yàn)橛螒蚋釉诤跏澜缬^，電影則是優(yōu)先敘述故事，手游則強(qiáng)調(diào)操作靈便及互動(dòng)，各自側(cè)重點(diǎn)不同，但希望能夠帶給玩家們《畫皮2》完整的世界觀。”

可以看出，“OSMU”以及三屏合一的模式，可以為文化產(chǎn)業(yè)注入更加旺盛、更加持久的生命力。而類似的合作模式，必將成為促進(jìn)我國“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增的重要力量。

穩(wěn)住心態(tài)才能取勝

網(wǎng)游與影視由單向依傍到互為助力的結(jié)合，讓人們看到了其良好的發(fā)展前景。

篇10

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；技工學(xué)校；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了數(shù)字媒體相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的普及和深入，社會(huì)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才需求日益迫切。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視頻、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等對(duì)信息數(shù)字化人才的需要日益增長，該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可從事與各種數(shù)字設(shè)計(jì)、媒體制作和傳播等有關(guān)的工作。據(jù)相關(guān)專家估計(jì)，未來3至5年內(nèi)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將成為全國IT和娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)到每年15萬人左右，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來10年的人才缺口會(huì)更大。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的迫切需求，為技工學(xué)校開設(shè)和進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)提供了廣闊的空間，筆者就這一問題提出以下思考，希望引起共同的探討。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起為數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間

數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。數(shù)字媒體技術(shù)正是根據(jù)數(shù)字媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形圖像等技術(shù)為支撐，主要研究圖、文、音、像等數(shù)字媒體的捕獲、處理、存儲(chǔ)、傳播、運(yùn)營管理、再現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)，使抽象的信息或創(chuàng)意變成可感知、可管理和可交互的數(shù)字媒體作品。

美、日等國都把大力推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。美國權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“Dun＆Bradstreet”公司的最新數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在美國已發(fā)展成重要的支柱產(chǎn)業(yè)。以電影工業(yè)和電腦軟件席卷全球的美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（包括數(shù)字媒體內(nèi)容）每年?duì)I收4000億美元，占GDP的4%。在時(shí)代華納、迪士尼等傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭的引導(dǎo)下，西方50家媒體娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。日本是世界上數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的媒體藝術(shù)、電子游戲、動(dòng)漫卡通等產(chǎn)值是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的兩倍，成為日本目前三大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。新加坡政府提出以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將數(shù)字媒體為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長的重要引擎之一，大力發(fā)展以文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

從我國的情況看，中國正進(jìn)入數(shù)字媒體快速增長時(shí)期，中國數(shù)字媒體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，即影視、動(dòng)漫、游戲、電子出版等已蓄勢(shì)待發(fā)，數(shù)字文化、數(shù)字藝術(shù)促進(jìn)了媒體傳播方式的變革。國家863計(jì)劃計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)主題專家組組長懷進(jìn)鵬教授表示，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈長，規(guī)模巨大。當(dāng)前，我國數(shù)字媒體技術(shù)、應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅猛，已成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，前景十分廣闊。以上海為例， 2010年，上海數(shù)字媒體產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)的總產(chǎn)值達(dá)1000億元，而在未來5年內(nèi)，上海數(shù)字媒體人才缺口達(dá)12萬人。目前上海數(shù)字媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員只有2萬余人。由此可見，社會(huì)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才的需求是十分迫切的，這就為技工學(xué)校開設(shè)和進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)提供了機(jī)遇。

二、技工學(xué)校開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的現(xiàn)狀分析

目前，就廣東省技工學(xué)校的近年的計(jì)算機(jī)類專業(yè)設(shè)置情況來看，大多數(shù)院校都開設(shè)有與數(shù)字媒體內(nèi)容相關(guān)的動(dòng)畫制作、廣告設(shè)計(jì)、多媒體影視制作、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等專業(yè)，廣州市輕工高級(jí)技工學(xué)校于2007年開設(shè)了計(jì)算機(jī)及應(yīng)用（數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用方向），率先吹響了數(shù)字媒體技術(shù)的口號(hào)，廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學(xué)校于2010年開設(shè)了數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)，廣州市電子信息學(xué)校在2011年開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用（數(shù)字視頻拍攝與制作）、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用（數(shù)字影音后期制作）兩個(gè)專業(yè)。

有部分教師可能會(huì)覺得，既然目前大多數(shù)技工學(xué)校都開設(shè)了動(dòng)畫、廣告、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等專業(yè)，讓學(xué)生進(jìn)行有效整合不就完成數(shù)字媒體專業(yè)的所有內(nèi)容了嗎,為什么還要單獨(dú)開設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)呢？殊不知，數(shù)字媒體技術(shù)是以技術(shù)為主、藝術(shù)為輔，培養(yǎng)從事計(jì)算機(jī)技術(shù)出發(fā)，需要掌握信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)圖形圖像領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論與方法，并將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到相關(guān)領(lǐng)域，為社會(huì)提供數(shù)字文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的綜合性專業(yè)，因此與單一性專業(yè)對(duì)比而言往往具備更多的要求。

眾所周知，技工學(xué)校培養(yǎng)人才的目標(biāo)非常明確，開設(shè)專業(yè)的目的就是為了培養(yǎng)和造就具有創(chuàng)新能力、專業(yè)能力的技能人才?；仡櫄v史，技工學(xué)校都能夠及時(shí)抓住企業(yè)和用人單位對(duì)人才的需求情況進(jìn)行專業(yè)的開設(shè)，從無到有，從小到大。

三、技工學(xué)校進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的一些思考。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)教育在我國剛剛興起，其發(fā)展前景是很樂觀的。也因?yàn)槌跫?jí)階段，就當(dāng)前的教育環(huán)境、教育模式來看，大力發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)顯得不那么成熟，技工教育人還要在以下方面做一些努力。

（一）以企業(yè)和用人單位的要求為基礎(chǔ)建設(shè)專業(yè)。