導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面設(shè)計(jì)技巧，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)方面的人才需求越來越多，一直是HR招聘工作的重點(diǎn)，如果求職者想在激烈的競爭中脫穎而出，那么，掌握與面試相關(guān)的技巧，是幫助自己贏得求職機(jī)會(huì)的砝碼。

從不少企業(yè)招聘的要求來看，對平面設(shè)計(jì)師的崗位要求，除了要具有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，熟練的技術(shù)，還需要對廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)有成熟思想與獨(dú)特見解，具備良好的廣告策略性思維，因此，在招聘官常提出考察求職者此方面能力的面試問題，可以表現(xiàn)為：

1、在你所見的平面設(shè)計(jì)作品中你認(rèn)為哪些作品令你印象深一些?為什么?

2、你認(rèn)為最成功的平面設(shè)計(jì)作品是什么，舉一二例子說明一下?

3、你曾經(jīng)服務(wù)的企業(yè)你認(rèn)為最得意的作品是什么?

4、目前國內(nèi)外最時(shí)尚的平面設(shè)計(jì)理念是什么?

5、平面設(shè)計(jì)工作是如何進(jìn)行?有哪些一般可行的過程?

6、你如何認(rèn)識(shí)品牌?平面設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是什么?

7、平面設(shè)計(jì)與營銷工作是什么樣的關(guān)系?

在這一連串的面試問題的炮轟下，你有沒有感到有點(diǎn)力不從心呢?所以平面設(shè)計(jì)職位面試前，整理好自己的思路，保持愉悅的精神狀態(tài)，面試中就會(huì)顯得和諧自然，語言也會(huì)得體流暢。

篇2

一、文字設(shè)計(jì)的原則

平面設(shè)計(jì)所涉及的對象較為廣泛，有：標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。針對這些對象，文字是必不可少的重要組成部分，甚至有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)作品純粹由文字構(gòu)成。文字設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造過程，就是將平面設(shè)計(jì)中的組成要素（文字、圖形、色彩等）做重新組合調(diào)度、安排的一種視覺傳達(dá)方式。對設(shè)計(jì)師而言，每個(gè)新信息都代表一個(gè)特定的問題。字形、大小、搭配、布局的選擇都不是任意的，字體設(shè)計(jì)必須為它的特定目的而創(chuàng)造。文字設(shè)計(jì)排列的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。

（一）文字的易識(shí)性和可讀性

文字不僅僅是傳承文明的符號(hào)，還是一種造型語言。文字有三個(gè)層面，一是書寫在表面的文字；二是語言學(xué)意義上的文字；還有就是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字。易識(shí)性是指單個(gè)文字的區(qū)分程度，文字的設(shè)計(jì)旨在清晰、簡潔地展現(xiàn)自己，把設(shè)計(jì)內(nèi)容準(zhǔn)確鮮明地傳達(dá)給受眾。易識(shí)性注重信息傳遞的明確清晰，而可讀性能激發(fā)人們的閱讀興趣。因此，在文字設(shè)計(jì)中，只有將筆畫進(jìn)行有規(guī)律的變化，使文字創(chuàng)作更具創(chuàng)作力和表現(xiàn)力，才能創(chuàng)作出具有生命力和感染力的作品，進(jìn)而激發(fā)人們的藝術(shù)感染力，也能更有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的構(gòu)想理念，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，給人引人注目、難以忘卻的印象。

（二）文字設(shè)計(jì)的秩序性

文字在設(shè)計(jì)中要融入耳目一新的情感和理性化的秩序，賦予受眾一種文字和形象之外的享受。要考慮到整體因素，不能形成視覺秩序上的沖突。為了使設(shè)計(jì)更具整體性、更有秩序感，文字設(shè)計(jì)要與其他元素相互協(xié)調(diào)，否則就會(huì)雜亂無章，而且作品的訴求和氣氛都可能被破壞。只有提煉作品的共性，采取適當(dāng)?shù)母脑旌妥冃?，才能使設(shè)計(jì)和諧整體，從而產(chǎn)生具有共同特征的整體裝飾效果。設(shè)計(jì)也需要細(xì)節(jié)和點(diǎn)綴，雖然細(xì)節(jié)和點(diǎn)綴不是設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，但它能使設(shè)計(jì)更加完美和諧，具有錦上添花的作用。

（三）文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維

在滿足設(shè)計(jì)主題的要求外，也需要具有鮮明的個(gè)性和新意，即通過字體設(shè)計(jì)不但能揭示平面設(shè)計(jì)主題的本質(zhì)，還能設(shè)計(jì)出新的、建設(shè)性的構(gòu)想。在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，分析文字的構(gòu)字規(guī)律和圖形符號(hào)化特征入手，利用字體共性組合成文字的不同形體，創(chuàng)造出富有設(shè)計(jì)魅力的文字，使其造型和風(fēng)格都能對受眾的審美愉悅產(chǎn)生刺激，使之對平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的作用。

（四）文字設(shè)計(jì)的視覺美感

在環(huán)境影響下，人們產(chǎn)生了一定的審美觀，不僅具有信息傳遞的作用，還有增強(qiáng)視覺美感的作用。而文字的結(jié)構(gòu)是尋求平衡、展現(xiàn)秩序美感。只有抓住真實(shí)生活和文字設(shè)計(jì)靈性的契合點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)、體會(huì)，才能創(chuàng)造出組合巧妙、形態(tài)優(yōu)美的作品。只有觸動(dòng)人們的靈魂，帶來良好的視覺效果，才能讓人過目不忘，使文字設(shè)計(jì)達(dá)到傳遞信息和視覺審美的雙重目的。

（五）文字和其他要素的關(guān)系

文字、圖形和色彩都是平面設(shè)計(jì)的基本要素。對文字、圖形和色彩的關(guān)系要進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使它們達(dá)到合理協(xié)調(diào)的目的。通過對要素主從關(guān)系、視覺秩序、空間層次的設(shè)計(jì)和安排，達(dá)到強(qiáng)化視覺流程，突出設(shè)計(jì)主題的目的。因此，平面設(shè)計(jì)的核心在于能否合理靈活地處理文字和圖形、色彩之間的關(guān)系。

（六）精彩作品欣賞

許多成功的平面設(shè)計(jì)不論是字體、設(shè)計(jì)風(fēng)格還是色彩的運(yùn)用都非常成功。不但突出了設(shè)計(jì)主題，也具有非常高的藝術(shù)感染力。好的作品融入了情感和理性，賦予人們視覺上的美感。如工、農(nóng)、中、建四大銀行的設(shè)計(jì)、可口可樂的設(shè)計(jì)等。

二、文字的組合

文字組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了使用基本字體外，還常常使用創(chuàng)意字體，有時(shí)也需要使用外文字體。在同時(shí)使用幾種不同文字字體時(shí)，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)的主題思想和構(gòu)圖創(chuàng)意，相互配合和協(xié)調(diào)關(guān)系，以獲得恰當(dāng)?shù)慕M合形式。不同的字體組合能傳達(dá)不同的視覺效果，引起不同的情感和心理反應(yīng)。字體組合不當(dāng)，容易造成擁擠散亂、難以協(xié)調(diào)的感覺，也不利于整個(gè)設(shè)計(jì)作品主題內(nèi)容的訴求，難以產(chǎn)生良好的視覺沖擊力。要取得良好的字體組合效果，就要找出不同字體之間共同的原則，對不同的對立因素予以和諧的組合，在保證識(shí)別和理解的前提下，可以從風(fēng)格、疏密、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，奇中有平，感性中有理性，達(dá)到組合上的整體協(xié)調(diào)。為了達(dá)到設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一，文字設(shè)計(jì)在組合時(shí)，需要在傳達(dá)主題內(nèi)容的前提下，要根據(jù)不同字體視覺感受上的差異，進(jìn)行不同的組合處理，將對比與協(xié)調(diào)合理的使用，設(shè)計(jì)出具有靈氣和個(gè)性的文字組合。文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：

（一）文字設(shè)計(jì)的視覺流程

人在觀察外部形象信息時(shí)形成了視覺感受。人們的視覺有一種習(xí)慣走向、先后順序，就形成了視覺流程，也就是人們在逐漸閱讀設(shè)計(jì)作品中無形的線。因此文字組合在方式上，就需要滿足人們心理感受的視覺流程，引導(dǎo)人們的視線按設(shè)計(jì)訴求目的，主動(dòng)獲得最佳信息。研究表明：人們的眼睛并不是以平穩(wěn)、線性的方式逐字逐句進(jìn)行閱讀，而是進(jìn)行一系列的活動(dòng)。在一定范圍內(nèi)，視線向中上部和左上部流動(dòng)。上部給人輕松感，是視覺流動(dòng)最強(qiáng)的部位；下部則讓人感到平穩(wěn)壓抑。所以在設(shè)計(jì)中，上部適合放主信息，使內(nèi)容一目了然；下部適合放正文等次要信息；左側(cè)適合放置照片、圖形；右側(cè)放文字信息。

（二）統(tǒng)一設(shè)計(jì)基調(diào)

對每一件平面設(shè)計(jì)作品而言，都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，文字設(shè)計(jì)就是對文字的形態(tài)、筆畫、結(jié)構(gòu)、形體與表達(dá)內(nèi)容進(jìn)行的創(chuàng)意性活動(dòng)。設(shè)計(jì)者要綜合主題內(nèi)容、文字內(nèi)涵等，抓住瞬間思想感受，將藝術(shù)想象力和創(chuàng)造意識(shí)融入設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出新穎、美觀、獨(dú)特的字體。文字設(shè)計(jì)本身有傳神和傳情的魅力，給人或輕松，或嚴(yán)肅，或抒情的藝術(shù)感受，但一定要滿足于大的平面設(shè)計(jì)主題，形成統(tǒng)一的情感基調(diào)。這樣，整個(gè)設(shè)計(jì)作品才會(huì)滿足人們視覺上的美感，符合人們的欣賞心理，達(dá)到增強(qiáng)信息傳遞和提高審美的目的。

（三）立體空間和負(fù)空間

在文字設(shè)計(jì)中，空間立體造型也是相當(dāng)常見的。它是利用透視原理，在平面上塑造具有高、寬、深三度空間的立體字或具有空間環(huán)境的字體設(shè)計(jì)?？臻g立體造型就是通過平行透視、聚點(diǎn)透視、本位立體、陰影、倒影等表現(xiàn)手法，使之產(chǎn)生彼此的視覺沖突，帶給受眾不同的視覺感受。另外，除字體本身所占用的畫面空間之外的空白被稱作負(fù)空間，即文字設(shè)計(jì)留下的間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合設(shè)計(jì)能否成功，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否恰如其分。字的行距應(yīng)大于字的間距，不然觀眾的視線難以按一定的順序和方向進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要作整體調(diào)整，要注意文字間距之間的流暢連接，需緊湊但不擁擠。既要照顧文字設(shè)計(jì)的立體空間，也有顧及負(fù)空間。

三、文字的形態(tài)設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，不同的字體具有不同的視覺感受。如：長體字有上下流動(dòng)的感覺，扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。所以，在設(shè)計(jì)師的眼里，文字的形態(tài)具有豐富的變化，只有準(zhǔn)確地把握變化的規(guī)律，巧妙地利用這些變化，才能達(dá)到預(yù)想的設(shè)計(jì)效果。在現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)中，字號(hào)、字體、顏色是文字形態(tài)的主要體現(xiàn)。而文字形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是：把構(gòu)成文字形態(tài)的多種因素進(jìn)行綜合考慮，運(yùn)用美學(xué)技法進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，到達(dá)突出重點(diǎn)、版面和諧統(tǒng)一、增強(qiáng)觀眾視覺感受的目的。

（一）字號(hào)的作用及設(shè)計(jì)

字號(hào)的變化不僅作用于版面構(gòu)圖，而且對強(qiáng)化內(nèi)容的主、從關(guān)系起到非常重要的作用，對視覺的沖擊力最大。首先，字號(hào)設(shè)計(jì)要依據(jù)版面構(gòu)圖和表現(xiàn)主題的需要；其次，在設(shè)計(jì)技法上，應(yīng)根據(jù)主題和整個(gè)版面的安排來調(diào)整字號(hào)的大小；再次，字號(hào)對比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，才能提高文字的醒目程度。

（二）字體設(shè)計(jì)

字體是文字的靈魂，通過為字體設(shè)計(jì)，為文字注入靈魂。在早期的文字設(shè)計(jì)中，字體的主要任務(wù)是創(chuàng)造新字體，改造老字體。如何從種類繁多的字體中選擇合適的字體運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，是平面設(shè)計(jì)師需要反復(fù)斟酌的問題。

（三）文字的效果設(shè)計(jì)

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關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 技巧

前言

平面設(shè)計(jì)的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的，在平面設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用，是決定設(shè)計(jì)作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說，色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩對比運(yùn)用技巧

在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對比，運(yùn)用色彩對比的優(yōu)點(diǎn)是畫面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設(shè)計(jì)中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中，紅綠色相對比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者運(yùn)用。但是，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩對比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙塊放置在一起，就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用對比色，要做好對比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計(jì)色彩變得和諧。

對比色調(diào)和的方法有以下幾種:(1)改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。比如要設(shè)計(jì)一幅“藍(lán)天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫面，為了使藍(lán)色和橙色達(dá)到協(xié)調(diào)效果，就可以將蔚藍(lán)天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍(lán)白的過渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍(lán)天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對比秩序就能夠達(dá)到既生動(dòng)又協(xié)調(diào)的視覺效果。（2）在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設(shè)計(jì)，采用對比色藍(lán)色和紅色設(shè)計(jì)，其處理方法就用黑白線條和白色塊進(jìn)行進(jìn)行間隔，使色彩配置達(dá)到對比生動(dòng)同時(shí)又醒目、清晰的視覺效果。（3）改變對比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點(diǎn)紅的視覺效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設(shè)計(jì)，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構(gòu)成紅橙色調(diào)，給人以強(qiáng)烈的食欲刺激，同時(shí)大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設(shè)計(jì)中色彩的生動(dòng)性，同時(shí)綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。

平面設(shè)計(jì)中的對比色運(yùn)用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來表達(dá)色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計(jì)主題更加鮮明、突出。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個(gè)問題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設(shè)計(jì)和原動(dòng)力營養(yǎng)液招貼設(shè)計(jì)，這兩種藥品的招貼設(shè)計(jì)都采用了綠色調(diào)，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào)，玉米的金黃色與整個(gè)畫面特別協(xié)調(diào)，給人一種作為玉米原材料的真實(shí)感。后者使用中性的綠色，沒有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對比關(guān)系，主體物特出，夏天那種飽滿的綠調(diào)給人一種植物提取營養(yǎng)的真實(shí)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度。

鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時(shí)又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成，在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時(shí)產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果。

結(jié)束語

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無定法，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品，為我國的產(chǎn)品推向國際市場做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]孫作范.談平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].大眾文藝.2011,15.

篇4

關(guān)鍵詞 平面廣告 圖形元素 表現(xiàn)手法 編排布局

作為信息傳播的重要手段——廣告，已成為社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，充斥著全球各個(gè)行業(yè)。圖形，作為廣告的重要組成部分，已然成為全人類信息傳遞、大眾傳播的重要橋梁。人類文化經(jīng)過歷史演變，已從圖形轉(zhuǎn)向文字，又再度回歸圖形，它造型優(yōu)美、構(gòu)圖巧妙、色彩鮮明，不受民族、地域、文化的限制，作為世界通用語言，能夠直觀、形象、準(zhǔn)確有效地傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。廣告是以市場營銷、信息傳播為主要目的，以大眾消費(fèi)為中心，通過藝術(shù)視覺表現(xiàn)，有效傳達(dá)廣告語義信息，引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的大眾傳播活動(dòng)。

從消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使廣告信息傳遞奏效。因此，廣告要抓住人的需求心理、消費(fèi)者的購買心理才能達(dá)到預(yù)期的銷售效果。這就要求我們必須先明確消費(fèi)者的購買意圖、了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理過程。

消費(fèi)者消費(fèi)心理過程可分為五個(gè)階段：①引發(fā)注意——知覺階段；②產(chǎn)生興趣——探索階段；③滋生欲望——評估階段；④確信產(chǎn)品——決策階段；⑤實(shí)現(xiàn)購買——行動(dòng)階段。

其中注意分為，意識(shí)注意和無意識(shí)注意。廣告的目的就是要抓住消費(fèi)者的無意識(shí)注意，通過外界刺激引發(fā)消費(fèi)者的注意，將無意識(shí)轉(zhuǎn)化為有意識(shí)，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，最終完成購買行為。由此看來，引起消費(fèi)者的注意是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。而圖形在視覺傳達(dá)方面直觀、生動(dòng)，是視覺元素的重要組成部分。因此，要在圖形的表現(xiàn)上加大刺激力度，才能有效地傳遞廣告語義信息。

1 特殊圖形的選擇

廣告創(chuàng)意表達(dá)成功與否，圖形元素的選擇起到了關(guān)鍵性的決定性因素。因此，圖形元素的選擇是實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確廣告語義信息傳達(dá)的關(guān)鍵。

1.1 一形多義

一形多義又名多義圖形，通過相似圖形的共生和自然演化，實(shí)現(xiàn)圖形的相互溝通轉(zhuǎn)換，包括交替顯示圖形與背景以及將同一部分內(nèi)容看作兩個(gè)以上對象的圖形。圖形和背景的分化是知覺組織最簡單也是最原始的形式。在知覺上它們有著截然不同的區(qū)別，通常封閉著的且輪廓分明的完整的形，容易被看成是內(nèi)容。特別是當(dāng)它具有一定的明確肯定意義的形態(tài)時(shí)，人的視覺感官會(huì)自覺地對看到的物象進(jìn)行劃分。

從造型的角度出發(fā)根據(jù)人的視覺生理和視覺習(xí)慣，借助這種曖昧不明、模棱兩可的圖形能使廣告信息傳遞更具表現(xiàn)力，同時(shí)感受到廣告的趣味。例如可口可樂廣告“樂在其中”系列的創(chuàng)意，在燈光昏暗而溫暖的背景中一對情侶佇立親吻的身影，然而最為巧妙的是設(shè)計(jì)師利用可口可樂典型的瓶裝造型作為情侶之間的這個(gè)空間圖形。于畫面中間排列可口可樂的標(biāo)志，這正負(fù)圖形的使用，名副其實(shí)，儼然一副可樂在其中的樣子；再看這廣告語“樂在其中”，簡直就是畫龍點(diǎn)睛，語意雙關(guān)。實(shí)實(shí)在在地、極為生動(dòng)幽默地傳遞出了廣告的語義。

1.2 變換視角的雙關(guān)圖形

中國自古就有一語雙關(guān)之說，“雙關(guān)語”指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，是一種言在此而意在彼的修辭方式。在圖形語言中，同樣有著異曲同工的雙關(guān)圖形。

雙關(guān)圖形與共生圖形類似，但由于這類圖形的隱藏性強(qiáng)于共生圖形，其中的兩面性在視覺上使人較難識(shí)別。雙關(guān)圖形也具備一形多意，形態(tài)共用的特點(diǎn)，通常一個(gè)完整的形態(tài)可以解讀為兩個(gè)或兩個(gè)以上的概念，如同我們博大精深的漢語言一般，表面看到的是一層涵義，實(shí)際卻隱含另一層涵義，甚至很可能蘊(yùn)含著相反的涵義。在視覺上，這類圖形更遵循事物的客觀現(xiàn)實(shí)形態(tài)，主要靠物象形態(tài)的巧合和設(shè)計(jì)師的精心安排。

將雙關(guān)圖形應(yīng)用于廣告中，能讓消費(fèi)者既深刻又客觀地解讀廣告所要傳遞的信息。在某藥品廣告中設(shè)計(jì)師就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑時(shí)上揚(yáng)、痛苦難過時(shí)下垂的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作了一系列上下翻轉(zhuǎn)變換視角的雙關(guān)圖形。通過呈現(xiàn)用藥前后截然不同的表情，這樣直觀的對比立竿見影的傳達(dá)了廣告語義，說明藥效之斐然。

2 創(chuàng)意表現(xiàn)

2.1 多種表現(xiàn)手法共同作用

廣告來源于生活，服務(wù)于生活，為了更好地體現(xiàn)產(chǎn)品特性，往往會(huì)利用產(chǎn)品和使用者之間的某種潛在聯(lián)系，運(yùn)用各種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)、不斷放大。為了更好地表現(xiàn)和傳達(dá)廣告語義，在設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用中可以結(jié)合多種手法共同使用，強(qiáng)化形象表現(xiàn)，增大視覺刺激?，F(xiàn)就仿變、借代手法作如下說明。

仿變，就是某種物質(zhì)模仿其他物質(zhì)對象的屬性、質(zhì)感、運(yùn)動(dòng)變化的方式等的形變，打破事物常規(guī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，尋求該物質(zhì)在現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的結(jié)果和變化。例如仿透明、仿凍結(jié)、仿融化、仿碎裂、仿殘缺、仿爆炸、仿打結(jié)、仿彎曲等等。由此形變，達(dá)到融合嫁接后具有雙重比喻寓意、生動(dòng)新奇的特殊視覺效果，使原本平淡無奇的形象重獲新生。

借代，就是不直接闡述要說明的事物對象，借由與其有著緊密聯(lián)系的其它事物來闡述和傳遞廣告語義。往往借代手法的運(yùn)用，能夠引導(dǎo)觀賞者的思維聯(lián)想，使得形象表達(dá)更加鮮明突出、生動(dòng)具體，有著顯而易見、無庸贅述的奇特效果。

仿變、借代手法，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，都賦予了源對象某種特殊寓意，使源對象和仿變對象、借代對象之間產(chǎn)生著某種特定的聯(lián)系。在“奔肌加強(qiáng)型消除疼痛軟膏”系列廣告中可以看到，畫面巧妙地運(yùn)用籃球、橄欖球、足球三顆球表示可能導(dǎo)致人受傷、產(chǎn)生疼痛的三種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和場合，并模仿了受傷后身體出現(xiàn)的淤青、崩裂、腫大等各種現(xiàn)象。生動(dòng)形象地圖解了產(chǎn)品的功效，讓大眾對廣告之意瞬間心領(lǐng)神會(huì)，并留下了幽默、深刻的印象。

2.2 偷梁換柱——用替代的手法重組、置換圖形

在創(chuàng)意表現(xiàn)中可以重新選擇圖形的組合，利用直接或間接的物象替換原有的圖形，讓圖像所傳達(dá)的寓意更為直觀和深刻。也就是俗語常說的“偷梁換柱”，在圖形構(gòu)成方法中稱為置換圖形。圖形經(jīng)過重組再生，沒有改變物體與物體之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，但在新的形態(tài)結(jié)構(gòu)中誘發(fā)邏輯上產(chǎn)生了“掛羊頭賣狗肉”的趣味效果，很容易與觀眾產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。

例如兩則吸煙有害健康的公益廣告，設(shè)計(jì)師打破原有的香煙與煙盒、香煙與煙灰缸的組合，用“人”或者說是“尸體”這個(gè)與之聯(lián)系最為密切的形象，替換了香煙的角色。意在表現(xiàn)吸煙的后果，給了大眾強(qiáng)而有力的視覺震撼。在廣告設(shè)計(jì)中往往最有效傳達(dá)廣告語義的就是呈現(xiàn)事實(shí)的最終結(jié)果。這樣的“偷梁換柱”在加強(qiáng)人們對事物深層意義理解的同時(shí)，還增強(qiáng)了圖形在常規(guī)思維方式下所不能達(dá)到的表現(xiàn)效果。

3 編排布局

任何一件平面作品，不論廣告創(chuàng)意如何，要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息，都要通過版式設(shè)計(jì)，將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計(jì)編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要核心，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

版式設(shè)計(jì)中最主要的語言是點(diǎn)、線、面，它是構(gòu)成視覺空間的最基本元素。在設(shè)計(jì)師的眼里世上萬物皆可歸納為點(diǎn)、線、面。任何圖形元素在編排時(shí)，都可以幻化成點(diǎn)、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。

點(diǎn)、線、面是三個(gè)通過相對比較而得出的概念。在版式設(shè)計(jì)中，點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置，線追崇方向，面講究形狀。當(dāng)圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時(shí)，就好比是點(diǎn)的排列，它帶給人們心理感應(yīng)的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點(diǎn)最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點(diǎn)。當(dāng)單體移動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)感，便形成了線，有了運(yùn)動(dòng)趨勢和方向，它能引導(dǎo)人們的視線，不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受，是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。當(dāng)單體對象被放大或被強(qiáng)調(diào)外部形態(tài)時(shí)，便可以將其看成面。面圖形的作用在于是否被賦予涵義，個(gè)性特別并賦予涵義的面圖形能給予人們更為豐富的視覺沖擊。在平面廣告設(shè)計(jì)中若能將圖形巧妙結(jié)合版面構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征運(yùn)用其中，便能帶來不可小覷的視覺效果和廣告效應(yīng)。

例如，英國倫敦最大的百貨商店John Lewis（約翰—路易斯）的系列三則平面廣告。廣告將商品分類——廚具系列、黃綠色系列、公主系列。作品中設(shè)計(jì)者將各商品作為視覺點(diǎn)元素，通過點(diǎn)的構(gòu)成排列，形成具有運(yùn)動(dòng)趨勢的、不同方向的線，引導(dǎo)售眾瀏覽商品的視覺走向。同時(shí)廣告中還將所有的商品聚集，整合形成完整的不同形態(tài)的圖形，幽默地將它們比喻成三條道路，利用透視引導(dǎo)視線延續(xù)畫面空間。作品中，單件商品和商品排列形成的散射狀圖形，以及完整的道路圖形，正是點(diǎn)、線、面的構(gòu)成集合。

作品中“道路”、道路指示牌以及文字的編排，再次運(yùn)用了點(diǎn)、線、面的構(gòu)成排列，形成了鮮明對比，。畫面背景干凈、清爽，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)了廣告的主題，整體有序。

點(diǎn)、線、面，它們相互依存，相互作用，從整體出發(fā)，通過點(diǎn)的凝聚與擴(kuò)散，線的情感與擴(kuò)張，面的正負(fù)形表現(xiàn)以及對點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的把握，將原本不相關(guān)的視覺元素聯(lián)系起來，形成特定的視覺語言，組合出各種形態(tài)，構(gòu)建出千變?nèi)f化的版面。

圖形的選擇運(yùn)用固然重要，更重要的是把握圖形相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。

4 總結(jié)

廣告設(shè)計(jì)的過程就是圖形元素應(yīng)用和表現(xiàn)的過程，分別表現(xiàn)在圖形類別的選用、創(chuàng)意手法的表現(xiàn)以及版面編排的展現(xiàn)三個(gè)方面。圖形語言傳達(dá)的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了純粹的語言文字，圖形的創(chuàng)意在于尋找連接看似毫無關(guān)系的形象間的某種契合。

為了便于形象的傳播，易于消費(fèi)者理解記憶，勇于打破單一的傳統(tǒng)的思維模式，充分發(fā)揮想象思維，創(chuàng)造更多的表現(xiàn)手法，利用各種形式的有機(jī)組合，將想象和意念形象化、視覺化，創(chuàng)造出具有原創(chuàng)性意義的新穎有趣的視覺形象，從而進(jìn)一步豐富圖形表達(dá)語言，使現(xiàn)代圖形創(chuàng)意更具活力，形式更多樣。

參考文獻(xiàn)

篇5

平面設(shè)計(jì)課程改革思路改革平面設(shè)計(jì)的專業(yè)課程設(shè)置，是為了適應(yīng)專業(yè)發(fā)展和社會(huì)的需求。首先，平面設(shè)計(jì)專業(yè)的公共課不能照搬美術(shù)學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)課程的設(shè)置，應(yīng)該把重點(diǎn)放在適合平面設(shè)計(jì)專業(yè)的形式基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描等課程上。其次，理順平面設(shè)計(jì)專業(yè)的骨干課程與其他相關(guān)理論課程的協(xié)調(diào)和銜接關(guān)系，如學(xué)習(xí)營銷學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)，了解中國文化與世界文化等，提升學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)素質(zhì)。再者，增加實(shí)踐環(huán)節(jié)的時(shí)間和比例，增設(shè)能夠提高學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、拓展思維能力等的實(shí)踐課程，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求。強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)，貼近社會(huì)需求。增設(shè)實(shí)踐性強(qiáng)的課程，是當(dāng)今平面設(shè)計(jì)教學(xué)的需要，更是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)教育改革與進(jìn)步的重要一步。英國皇家藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生比較受大公司的歡迎，主要因?yàn)檫@些學(xué)生具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，讀書期間就與蘋果、諾基亞等世界頂級(jí)的公司合作過。因此，國內(nèi)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)可以通過與平面設(shè)計(jì)公司合作，參與實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)學(xué)校和公司的雙贏；或者通過建立校辦企業(yè)，參與社會(huì)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，提高學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力和就業(yè)競爭力。

二、案例教學(xué)法

1.什么是案例教學(xué)法

案例教學(xué)法就是在授課教師的引導(dǎo)下，通過對平面設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析、思考和交流討論等，教會(huì)學(xué)生分析和解決問題的思路和方法，通過對平面設(shè)計(jì)作品的講解擴(kuò)展學(xué)生設(shè)計(jì)思路，豐富設(shè)計(jì)手段。案例教學(xué)法貼近實(shí)際設(shè)計(jì)，讓學(xué)生近距離接觸當(dāng)代社會(huì)平面設(shè)計(jì)最前沿的設(shè)計(jì)理念。該教學(xué)形式遵循理論與實(shí)踐密切結(jié)合的指導(dǎo)思想，以優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品為基本教材，通過學(xué)生的積極參與、思考和分析，重點(diǎn)培養(yǎng)其對設(shè)計(jì)的理解能力和審美能力，汲取前人的經(jīng)驗(yàn)，形成自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2.如何利用案例教學(xué)法

若要將案例教學(xué)應(yīng)用于教學(xué)中，教師需要做一些準(zhǔn)備工作，按各種設(shè)計(jì)作品思路的復(fù)雜程度循序漸進(jìn)地引導(dǎo)學(xué)生建立綜合的設(shè)計(jì)能力。

（1）案例的準(zhǔn)備和選取

進(jìn)行案例教學(xué)前充分而周密的準(zhǔn)備十分必要，這直接決定了案例教學(xué)的效果。如果設(shè)置的設(shè)計(jì)案例與學(xué)生所學(xué)的設(shè)計(jì)理論不一致，或者超出了學(xué)生當(dāng)前的知識(shí)范圍，則會(huì)加大信息的傳遞，有可能導(dǎo)致學(xué)生無法理解甚至學(xué)過就忘。因此，教師在準(zhǔn)備案例時(shí)要考慮學(xué)生已經(jīng)掌握的設(shè)計(jì)理論，加深學(xué)生對已學(xué)知識(shí)的理解。在分析和理解案例作品的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出自己的作品。這樣使學(xué)生既能掌握所學(xué)的平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)，又能提高設(shè)計(jì)實(shí)踐能力。所以在進(jìn)行授課之前，教師首先要清楚學(xué)生的現(xiàn)有理論知識(shí)水平和設(shè)計(jì)能力，然后根據(jù)本課時(shí)的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)選取有針對性的案例，以加深學(xué)生對已有理論知識(shí)的理解。案例的選取和安排也應(yīng)由淺入深、由簡單到復(fù)雜，使學(xué)生逐漸積累設(shè)計(jì)的理念和思路，從而提高其綜合設(shè)計(jì)能力。

（2）課堂引導(dǎo)與講解

平面設(shè)計(jì)工作需要借助軟件，而軟件的教學(xué)環(huán)節(jié)是一個(gè)十分注重動(dòng)手能力的過程，如果過分注重軟件技巧的教學(xué)而忽視對學(xué)生平面設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，就會(huì)本末倒置，使學(xué)生局限在軟件技巧和操作方面，無法真正提高設(shè)計(jì)能力。隨著電腦的普及和設(shè)計(jì)軟件的推廣，平面設(shè)計(jì)工作正逐漸標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，如何在流程化的框架內(nèi)創(chuàng)作出具有個(gè)性的平面設(shè)計(jì)作品，就要求設(shè)計(jì)師具備自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)，以及獨(dú)特的思維方式。設(shè)計(jì)本身就是創(chuàng)造，而這種創(chuàng)造來源于設(shè)計(jì)師長期積累形成的創(chuàng)造性思維。平面設(shè)計(jì)的課堂教學(xué)應(yīng)該以隱含在設(shè)計(jì)作品背后的設(shè)計(jì)理論、人文知識(shí)為內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)靈活表現(xiàn)文化內(nèi)涵和融入自己的創(chuàng)作理念，達(dá)到設(shè)計(jì)作品的鮮明性、獨(dú)到性。在課堂教學(xué)中，教師應(yīng)將案例作品分解成可以獨(dú)立操作的設(shè)計(jì)技巧和思維方式，讓學(xué)生熟悉和掌握各種作品中的技巧和設(shè)計(jì)軟件的功能。

篇6

平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），原稱裝潢設(shè)計(jì)，也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。首先，設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者個(gè)人或設(shè)計(jì)團(tuán)體有目的進(jìn)行有別于藝術(shù)的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術(shù)性的創(chuàng)造活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語出于英文“graphic”，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術(shù)形式。這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無所不在、平面設(shè)計(jì)無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。

藝術(shù)是表達(dá)自我感情與喜好的工具，是表現(xiàn)者自己的觀點(diǎn)，是與眾不同的東西，它的表達(dá)與社會(huì)其他人的物質(zhì)生活什么沒有關(guān)系.那么這兩個(gè)一種標(biāo)榜正規(guī)，一種標(biāo)榜特性的東西是怎么樣聯(lián)系的呢？自從原始社會(huì)以來，這兩者就開始了彼此間的融合滲透，在那個(gè)時(shí)期，人類對于物品的應(yīng)用處在能用的概念，對于美感沒有什么要求，原始時(shí)代大多數(shù)人工制品既是工藝品又是藝術(shù)品。隨著社會(huì)的發(fā)展，這一切也在改變，到了文藝復(fù)興時(shí)期，雖然依然很多藝術(shù)的東西都是宗教的，但是已經(jīng)有商人考慮到了專門為產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，因此這兩者的關(guān)系更深了。工業(yè)革命是偉大的，它使藝術(shù)成了一種很純粹的東西，以前的藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，只是懵懂的相互滲透，到了后來藝術(shù)已經(jīng)成為獨(dú)自的一種東西，然而這沒有隔離它與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，反而使之更加緊密?，F(xiàn)代的社會(huì)，平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)已經(jīng)是在一起的東西了，他們是不分開的，平面設(shè)計(jì)在為生活服務(wù)，藝術(shù)也在為平面設(shè)計(jì)服務(wù)，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)化趨向越來越明顯，藝術(shù)也為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)鋪平了道路。隨著社會(huì)的進(jìn)步、商品化進(jìn)程的推進(jìn)，平面設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，并在商業(yè)廣告、商品、文化活動(dòng)、會(huì)議、布展、家居環(huán)境等諸多領(lǐng)域大量地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)理念。平面設(shè)計(jì)屬于美學(xué)范疇，與印刷技術(shù)緊密相關(guān)。隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也演變成一種信息識(shí)別和宣傳的工具，至今已經(jīng)成為一種專門的職業(yè)，并建立起一套完整的平面設(shè)計(jì)理念和規(guī)則。繪畫、構(gòu)圖和色彩是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的三大要素，學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)就是學(xué)習(xí)這三大要素的設(shè)計(jì)理念和技巧。

設(shè)計(jì)理念是平面設(shè)計(jì)的精髓，它能夠賦予作品充分的表現(xiàn)力和內(nèi)涵。設(shè)計(jì)過程就是以問題求解，尋找問題答案為核心，它是人們?yōu)闈M足一定需要，精心尋找和選擇理想被選方案的活動(dòng)。我認(rèn)為平面設(shè)計(jì)無時(shí)不刻不出現(xiàn)在我們的生活中，而藝術(shù)與生活也是緊密聯(lián)系的，藝術(shù)是個(gè)性的自我表達(dá)，而平面設(shè)計(jì)是需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對象，平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，平面設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)他人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。平面就是以文字、符號(hào)、造形來捕捉美感，捕捉、表達(dá)意象、表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計(jì)專業(yè)。而藝術(shù)所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發(fā)現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。

現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：一是創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。二是構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。三是色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術(shù)往往產(chǎn)生于生活，又通過生活展現(xiàn)出，平面設(shè)計(jì)通過對于生活中的元素總結(jié)產(chǎn)生出作品。好比平面構(gòu)成內(nèi)的點(diǎn)線面，都是源于生活，通過藝術(shù)的方式再將其表現(xiàn)出來。因此，藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)緊密相連，環(huán)環(huán)相扣?？偠灾?，藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)是緊密聯(lián)系、無法分割的，它們并非孤立、靜止的。藝術(shù)的抽象形式在一定程度上影響了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，而平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展也影響了藝術(shù)的形式，平面設(shè)計(jì)只有與藝術(shù)相結(jié)合才能更好的促進(jìn)自己的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也只有通過藝術(shù)才能更好的提升平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化的發(fā)展。

作者：王媛媛工作單位：山東省臨沂市郯城縣人口和計(jì)劃生育局

篇7

【關(guān)鍵詞】水墨藝術(shù);審美;平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

水墨藝術(shù)是中華民族文明歷史的體現(xiàn)，是具有獨(dú)特韻味的藝術(shù)產(chǎn)物。在當(dāng)前審美與文化相滲透的時(shí)代，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，是所有平面設(shè)計(jì)師所關(guān)心的問題。中國水墨畫是中華民族的瑰寶，將其引入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有重要意義。水墨藝術(shù)具有的構(gòu)圖章法、意境美感以及筆墨技法滲透現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，能夠使設(shè)計(jì)作品更具有藝術(shù)價(jià)值，對并傳承中國傳承文化發(fā)揮著重要作用。本文就對水墨藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

1中國水墨藝術(shù)意境的內(nèi)涵

中國水墨畫是中國傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式，也是國畫的代表，是中國乃至世界文史上的瑰寶。最初誕生于唐代，在宋、元、明、清朝得到良好發(fā)展，是表現(xiàn)中國藝術(shù)精神的一種繪畫形式。中國水墨采用的工具以毛筆與墨水為主，表現(xiàn)了中國繪畫“似與不似之間”的意境美。水墨畫的要素要包括單純性、象征性、自然性三種，傳統(tǒng)的水墨畫經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)具有自己獨(dú)特的審美樣式，主要體現(xiàn)在墨與色的技巧運(yùn)用上，其中墨色是以墨水濃淡表現(xiàn)出來的，這就是所謂的“墨分五色”的說法。

2水墨元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融合

中國傳統(tǒng)文化中的水墨原色起源于唐朝，經(jīng)過千百年的歷練與傳承，中國水墨已經(jīng)形成獨(dú)特韻味的藝術(shù)產(chǎn)物，不僅表現(xiàn)在風(fēng)格方面，而且還體現(xiàn)在筆墨技法上。將水墨藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來，不僅傳承了中國傳統(tǒng)文化，而且使平面設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含著獨(dú)特的藝術(shù)氣息。我國的平面設(shè)計(jì)與歐洲相比過于晚，隨后受到西方設(shè)計(jì)思想的影響，將中國水墨畫滲透到平面設(shè)計(jì)作品中受到一定的阻礙，隨著水墨畫的發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中水墨畫的應(yīng)用才逐漸受到人們的關(guān)注。如何將水墨畫引入到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中成為廣大設(shè)計(jì)師的所重視的問題。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中滲透水墨藝術(shù)體現(xiàn)出濃厚的中華民族文化氣息，使人感到親切感十足，更好的傳承中國傳統(tǒng)文化。由此可見，傳統(tǒng)水墨畫應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為當(dāng)前發(fā)展的趨勢。

3水墨藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1構(gòu)圖章法的運(yùn)用

傳統(tǒng)水墨創(chuàng)作中構(gòu)圖章法與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的布局有著相似之處，設(shè)計(jì)者需要掌握構(gòu)圖和章法，只有這樣才能夠使設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含個(gè)人情感，使作品具有藝術(shù)氣息。水墨藝術(shù)慣用透視及散點(diǎn)技巧，通過移步換景的方式來突破現(xiàn)有的視覺限制，使作品從整體來看更加飽滿，富有靈動(dòng)感。這一構(gòu)圖章法的運(yùn)用不僅使作品蘊(yùn)含著獨(dú)特的藝術(shù)氣息，還突顯出了作品的意境之美。傳統(tǒng)水墨藝術(shù)在設(shè)計(jì)思想方面尤為重視“計(jì)白當(dāng)黑”，這說明作品在設(shè)計(jì)思想上以留白的方式呈現(xiàn)出作品的主次之分，由此給人產(chǎn)生一種獨(dú)特的視覺美感。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，空間留白的方法也經(jīng)常使用，這是對水墨構(gòu)圖章法的借鑒，將水墨構(gòu)圖章法應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，能將作品的藝術(shù)現(xiàn)象空間更好的體現(xiàn)出來。

3.2意境美感的滲透

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為一種傳達(dá)信息的視覺藝術(shù)形式，集圖像、文字、色彩為一體的設(shè)計(jì)形式。水墨畫主要運(yùn)用筆墨以黑白的形式詮釋藝術(shù)的美感，這一獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法從繁瑣的現(xiàn)實(shí)枷鎖中掙脫出來，使水墨元素蘊(yùn)含著一種意境之美。在黑白墨色間細(xì)細(xì)品味墨跡散發(fā)出的空靈，這也就是水墨畫的“墨韻”所在。水墨畫以簡約、含蓄來表達(dá)物象的靈動(dòng)。將水墨藝術(shù)滲透到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，使設(shè)計(jì)作品具有欣賞價(jià)值的同時(shí)，又蘊(yùn)含著水墨獨(dú)特的藝術(shù)審美，給人帶來視覺上、精神上的審美體驗(yàn)。由此可見，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中突顯作品的意境美十分重要，需要從思想上打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)意識(shí)，需要從精神中體會(huì)意境美感，并將其滲透到作品中，從而將水墨藝術(shù)與作品相結(jié)合，帶給人們無窮的回味。

3.3筆墨技法的應(yīng)用

筆墨技法是水墨藝術(shù)創(chuàng)作最重要的部分，這一“筆情墨趣”是水墨畫元素與其它藝術(shù)創(chuàng)作的不同之處，將水墨畫中筆墨技法應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)作品更加體現(xiàn)出價(jià)值所在。中國傳統(tǒng)水墨畫的筆法是最基礎(chǔ)也是最重要的方面，不同的物象特征，筆法的運(yùn)用也有所不同，筆法一般分為曲直、剛?cè)嵋约按旨?xì)幾個(gè)方面，每種筆法體現(xiàn)出的感覺不同，需要根據(jù)創(chuàng)做題材選擇合適的筆法，比如，在人物畫像時(shí)運(yùn)用行云流水的筆法更能夠體現(xiàn)出人物的自然。另外，水墨藝術(shù)創(chuàng)作還需要注重運(yùn)筆的力度，以及作品風(fēng)格的特點(diǎn)，選擇合適的筆技展開繪畫創(chuàng)作，使更好的促進(jìn)作品的藝術(shù)效果。水墨藝術(shù)中的留白技巧使作品富有意境之美?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中以這種方法進(jìn)行創(chuàng)作，使作品與眾不同，富有更加深厚的涵義。從墨法角度方面的分析來講，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中借鑒水墨畫筆墨技法，使作品更加具有藝術(shù)價(jià)值。

4結(jié)語

總而言之，將傳統(tǒng)水墨藝術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，不僅能夠使作品蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化，而且使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間更加廣闊，藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格也所有增加。然而，水墨藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的相互融合并不是簡單的圖形與符號(hào)的呈現(xiàn)，而是需要從設(shè)計(jì)理念出發(fā)，更好的將中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)價(jià)值顯示出來。因此，將水墨藝術(shù)滲透到當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，能夠得到更多的啟發(fā)，使設(shè)計(jì)作品具有鮮明的傳統(tǒng)文化，對傳承中國傳承文化發(fā)揮著重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張捷.探究水墨藝術(shù)意境之美在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010，09：36-38.

[2]胡婭靜.論傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及創(chuàng)新[J].戲劇之家，2016，02：150-151.

篇8

1．1過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，喪失了內(nèi)涵

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)解放和宣揚(yáng)個(gè)性及個(gè)性化的時(shí)代，在這個(gè)社會(huì)背景下，人們雖然能夠獲得較大的精神滿足感，但是在有些領(lǐng)域，因?yàn)檫^分的強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”而造成其本身內(nèi)涵的缺失，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)便是其中之一。部分設(shè)計(jì)者將宣揚(yáng)個(gè)性與求異直接畫上了等號(hào)，這些平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品雖然具備前所未有的外觀造型，但是人們卻不能夠通過該作品讀取到有用的或是良性的信息。這部分作品僅能夠被作為一件普通工藝品，淪為人們視覺觀看的對象。這樣的情況與平面設(shè)計(jì)藝術(shù)最初“透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)”的目的是相背離的，不利于該行業(yè)的長久發(fā)展，同時(shí)還有可能傷及觀賞者的審美觀。

1．2拷貝現(xiàn)象嚴(yán)重

上世紀(jì)90年代，以陳漢民等為代表的一批我國設(shè)計(jì)師，率先把中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用進(jìn)標(biāo)志和包裝等設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)了中國式的傳統(tǒng)古文化的精髓，這一舉動(dòng)雖然為中國傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的興起起到了較大的推動(dòng)作用，但是在其成功的光環(huán)下，也順便為后續(xù)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展埋下了一定的隱患。一方面，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在眾多藝術(shù)當(dāng)中算是后來者，其發(fā)展?fàn)顩r本身就不夠全面，在設(shè)計(jì)技術(shù)和思路方面未能形成較強(qiáng)、較多的分支，新時(shí)代的部分設(shè)計(jì)者往往在對作品無從下手時(shí)，就不恰當(dāng)?shù)匾昧松显V方法，直接將一些現(xiàn)成的元素硬性地拉倒作品中。另一方面，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在技藝技巧方面尚不成熟，在時(shí)間、效率、效果等各方面因素的趨勢下，設(shè)計(jì)者只能退而求其次，選擇“拷貝”的方式完成作品。

2平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展趨勢

2．1綜合性

在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)等各方面元素綜合發(fā)展的背景下，社會(huì)諸多行業(yè)均要求自身進(jìn)行量化改革，期望以綜合性的作為實(shí)現(xiàn)綜合性的利益。在平面設(shè)計(jì)方面，人們最初將其獨(dú)立的思想發(fā)生了本質(zhì)轉(zhuǎn)變，使之在融入社會(huì)的同時(shí)，又染上了綜合性色彩。1）內(nèi)容的綜合性。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)所要表達(dá)的不再局限于廣告等基礎(chǔ)項(xiàng)目，繼而開始轉(zhuǎn)向于社會(huì)任何信息的表達(dá)，就連音樂、思想等抽象元素也能夠通過它傳達(dá)出來。2）受眾綜合性。平面設(shè)計(jì)漸漸趨向于大眾化，它的受眾由小部分人轉(zhuǎn)變成為廣大人民群眾，并且同時(shí)為廣大人民群眾服務(wù)，成為一項(xiàng)基本的社會(huì)服務(wù)性設(shè)計(jì)藝術(shù)。3）形式綜合性。品面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品在表達(dá)方式和承載體上也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，漸漸脫離了書面二維設(shè)計(jì)，更多的是傾向了虛擬化設(shè)計(jì)和三維及多維表達(dá)方式。

2．2特殊化

未來的設(shè)計(jì)師不再是狹隘的民族主義者，而每個(gè)民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計(jì)元素，作為設(shè)計(jì)師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。創(chuàng)造出“中國特色”的設(shè)計(jì)作品。

2．3專業(yè)化

此外，不可否認(rèn)，當(dāng)前平面設(shè)計(jì)藝術(shù)正以一種勢不可擋的趨勢發(fā)展著，它的能量終將擴(kuò)展到影響社會(huì)各種元素的地步，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)的完全融合。在這樣的趨勢下，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的技術(shù)和理論都將因?yàn)辇嫶蟮臅r(shí)間經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)獲得長足發(fā)展，繼而使之更具專業(yè)性，能夠獨(dú)立承擔(dān)更多的社會(huì)事務(wù)，最后發(fā)展成為一門強(qiáng)大、時(shí)尚、獨(dú)立的藝術(shù)門類，受人類推崇和喜愛。

3平面設(shè)計(jì)藝術(shù)變革發(fā)展方向的思考

3．1與科學(xué)技術(shù)充分結(jié)合

平面設(shè)計(jì)僅限于藝術(shù)形象的展現(xiàn)，是作品的抽象成形階段，缺乏物化過程，而物化過程要求必須通過技術(shù)手段、工藝材料等，將某種元素制成現(xiàn)實(shí)成品，使藝術(shù)形象達(dá)成具體化。因此，平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技的進(jìn)步是分不開的，必須在相互的配合、補(bǔ)充和依賴的情況下共同存續(xù)下去?？茖W(xué)技術(shù)在限制創(chuàng)意的同時(shí)也促進(jìn)創(chuàng)意，制作可參照設(shè)計(jì)創(chuàng)意同時(shí)可以迥異于設(shè)計(jì)創(chuàng)意。所以說，一件成功的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品必須從藝術(shù)靈感、構(gòu)思、表現(xiàn)技巧上和制作技術(shù)上進(jìn)行精加工。不但要把握表現(xiàn)規(guī)律，還要研究充滿個(gè)性的表現(xiàn)手法，依賴科技手段，造就設(shè)計(jì)對象的色彩美、造型美和結(jié)構(gòu)美。

3．2空間學(xué)說的運(yùn)用

1）在空間中表現(xiàn)平面其意在于擺脫傳統(tǒng)平面，以三維物體為二維設(shè)計(jì)的載體，遵循一定的規(guī)律，利用人的視覺錯(cuò)覺和多維的空間關(guān)系，以表現(xiàn)平面的視覺效果。2）在平面中表現(xiàn)空間此形式是空間思維在平面設(shè)計(jì)中的拓展最為常見的。其意在于遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)載體，但在圖形的表現(xiàn)上融入了時(shí)空的思考。

4總結(jié)

篇9

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；水墨元素；意境；藝術(shù)效果

水墨在我國是歷史相對悠久的藝術(shù)表現(xiàn)形式，亦是在歷代美術(shù)大家傳承和發(fā)展的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在輝煌悠久的美術(shù)創(chuàng)作史上，其已產(chǎn)生了風(fēng)格迥異、樣式多元的表現(xiàn)手法，以墨為主、水為輔，經(jīng)由水的稀釋作用將形式各異的濃淡效果生動(dòng)直觀地呈現(xiàn)在宣紙上。它表現(xiàn)為自然寫意的風(fēng)格，在色彩、肌理的表現(xiàn)上大做文章，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏、神韻、虛實(shí)相生的關(guān)系。從這個(gè)角度看，傳統(tǒng)水墨元素有著極為深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)和精神感染力，在平面設(shè)計(jì)中值得大力應(yīng)用、大力創(chuàng)新。

一、中國傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)

眾所周知，標(biāo)志是大眾傳媒的重要象征，亦成為很多企業(yè)傳遞批量信息的載體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)日趨多元化、個(gè)性化的今天，將水墨元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中已成為大勢所趨。事實(shí)上，如今的標(biāo)志設(shè)計(jì)者熱衷于體現(xiàn)標(biāo)志濃重的民族味、深厚的文化性以及鮮明的時(shí)代氣息?；诖?，標(biāo)志設(shè)計(jì)需在大量吸納本土藝術(shù)文化精髓的基礎(chǔ)上，深入拓寬藝術(shù)表達(dá)形式，以豐富標(biāo)志的文化內(nèi)涵，使標(biāo)志成為弘揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀文化、推廣先進(jìn)運(yùn)營理念的指明燈。

例如，中國移動(dòng)4G手機(jī)的標(biāo)志是一個(gè)以水墨藝術(shù)手法所書寫出的“G”字，右上角是以印章所描繪的“4”字。這個(gè)標(biāo)志從整體上有著濃郁的中國味道，從美術(shù)造型和視覺上呈現(xiàn)出美觀大氣、爽朗和諧之態(tài)，尤其是顏色搭配亦可圈可點(diǎn)，有著極強(qiáng)烈的民族視覺感。

（二）應(yīng)用于房地產(chǎn)樓書設(shè)計(jì)

2000年以來，我國全面取消了福利分房，住房商品化如雨后春筍般崛起。房地產(chǎn)業(yè)亦成為十余年來國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出瘋長態(tài)勢。為全力擴(kuò)大營銷規(guī)模、搶占更多的市場份額，房地產(chǎn)企業(yè)所制作的宣傳廣告鋪天蓋地。在這些廣告中，房地產(chǎn)樓書作為一類重要的宣傳形式，為更多的房產(chǎn)開發(fā)商所認(rèn)可并信賴。為了擴(kuò)大宣傳、加快銷售進(jìn)程、凸顯樓盤文化、積攢樓盤人氣，設(shè)計(jì)師們往往千方百計(jì)改進(jìn)樓書的設(shè)計(jì)樣式，并巧妙融入水墨元素的精華，進(jìn)而為水墨元素的傳承開辟了四通八達(dá)的渠道，同時(shí)亦為當(dāng)代樓書設(shè)計(jì)增添了無限的藝術(shù)韻律。

例如，著名樓盤作品“水木清華”即是把水墨元素應(yīng)用于樓書設(shè)計(jì)中的成功范例。將濃墨同淡墨相交融，使畫面變得簡易而又不失豐滿，大面積干濕度不同、濃淡程度不一的黑色勾畫出不可多得的靈動(dòng)之境，最大限度地發(fā)揮了筆墨的靈性，既為世人傳遞了和諧光彩居家生活的本真，亦散發(fā)著濃烈的人文主義特質(zhì)。

（三）應(yīng)用于當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)

提到“海報(bào)設(shè)計(jì)”，人們會(huì)想起“影視海報(bào)”。無可否認(rèn)，海報(bào)設(shè)計(jì)屬視覺傳導(dǎo)的藝術(shù)表現(xiàn)范疇，亦成為大眾眼中的宣傳利器，有著極有力的藝術(shù)感召力。水墨元素中虛實(shí)交替變換、惟妙惟肖的美術(shù)風(fēng)格早已為業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師所推崇。

例如，靳棣強(qiáng)的《漢字》系列就成功地借助水墨元素凸顯自然、不拘一格、講求寫意的特征，將墨色的濃淡愈發(fā)層次化，時(shí)刻注重增強(qiáng)水墨的流動(dòng)性，富含濃情又不失水墨的靈性。當(dāng)受眾觀賞作品后，會(huì)置身于天人合一的藝術(shù)天地中，同時(shí)定會(huì)對水墨元素的精巧應(yīng)用贊不絕口。

二、水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧分析

（一）充分發(fā)揮水墨元素的意境美

水墨藝術(shù)并不采用絢麗的色彩，而是善于利用黑白雙色將個(gè)人的心理感悟一五一十地呈現(xiàn)給世人，試圖建立一個(gè)“與世相隔”的藝術(shù)新天地，使創(chuàng)作人擺脫掉來自現(xiàn)實(shí)中的約束，自主地開展抽象化的藝術(shù)宣泄，亦給欣賞人帶來精彩紛呈的聯(lián)想空間，進(jìn)而用心體會(huì)獨(dú)特的墨韻，由此形成了水墨創(chuàng)作的最佳“墨地”。除此以外，我國的水墨元素正如傳統(tǒng)文化矜持、典雅、內(nèi)斂一般，大都簡約而又含蓄，譬如說寥寥數(shù)筆即可完成水墨作品，它并不追求過分的形似，卻崇尚生動(dòng)的氣韻。如今，平面設(shè)計(jì)盡管倡導(dǎo)信息傳播的快捷性和實(shí)時(shí)性，但卻時(shí)刻關(guān)注設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)質(zhì)素和美學(xué)價(jià)值，換言之，對于回報(bào)受眾這個(gè)環(huán)節(jié)，平面設(shè)計(jì)作品最為看重能否給其提供獨(dú)到的審美體驗(yàn)與超凡的藝術(shù)感受?；诖?，利用水墨元素為平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)設(shè)出鮮活的“意境美”便顯得尤為必要，同時(shí)亦是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)師所津津樂道的話題。這就要求平面設(shè)計(jì)師要將功利性的觀念置之度外，轉(zhuǎn)而以一種幽遠(yuǎn)寧靜的境界作為“意境美”的主旋律，極大地為欣賞人傳遞一種回歸藝術(shù)本真，還原美術(shù)真實(shí)的主旨內(nèi)涵。

誠然，今天的平面設(shè)計(jì)商業(yè)化色彩極為濃郁，特別是在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)推動(dòng)下，信息傳播趨向于共享、共通、共融，“意境美”概念的體現(xiàn)由此而來。事實(shí)上，水墨元素的“意境美”是可以“信手拈來”的，傳統(tǒng)水墨美術(shù)文化為自身創(chuàng)設(shè)意境提供了源源不竭的素材，所以，必須要善于培育和激活水墨元素的文化新動(dòng)能，加強(qiáng)藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)。從某種意義上講，藝術(shù)同設(shè)計(jì)之間并沒有絕對的分界，甚至兩者完全可以互鑒共進(jìn)。我國香港平面設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)曾表示，平面設(shè)計(jì)中“美”的理念無外乎三條：第一是立意，簡言之，要明確作品所要傳遞給受眾的藝術(shù)主題，進(jìn)而通過意念的設(shè)計(jì)達(dá)到作品的形神兼具；第二是追求創(chuàng)意，創(chuàng)意要在革故鼎新、傳承創(chuàng)新的前提下有條不紊地開展；第三是靈用，即適時(shí)地將傳統(tǒng)藝術(shù)技法加以改造，使之合乎藝術(shù)表現(xiàn)的總體需求，讓作品更加靈動(dòng)。實(shí)際上，這同水墨元素在應(yīng)用和創(chuàng)作時(shí)所追求的“意境美”是不謀而合、異曲同工的，無論是藝術(shù)設(shè)計(jì)初衷還是對美學(xué)的獨(dú)到見地均大同小異。

（二）靈活運(yùn)用水墨元素的筆墨技法

在創(chuàng)作水墨畫時(shí)，要善于深度挖掘“筆”和“墨”的用筆技巧，力求做到不做作、不改動(dòng)、不重復(fù)，切實(shí)發(fā)揮創(chuàng)作手法的藝術(shù)效果。具體地說，在平面設(shè)計(jì)時(shí)，要豐富筆法，用筆時(shí)要依據(jù)題材的差來選用相應(yīng)的筆法。例如，若要表現(xiàn)蟲魚鳥花等物，則用筆要講求畫干、勾花、寫藤、拓葉等手法；若要彰顯栩栩逼真的人物特點(diǎn)，就要運(yùn)用鐵線描或行云流水描手法。與此同時(shí)，運(yùn)筆的速度和力度及其實(shí)際效果亦是同樣關(guān)鍵的，譬如創(chuàng)作者往往會(huì)區(qū)別按、頓、提之間的差異以及輕、重、緩、急的區(qū)別等。用墨方法更是五花八門，有潑墨法、濃墨法、積墨法等。通常情形下，創(chuàng)作時(shí)必須科學(xué)調(diào)和水與墨的比例，由此產(chǎn)生了淡、濃、重、焦等墨色，以濃墨為主，淡墨可有襯托之用。水墨效果極大地避免了細(xì)微處的干擾與影響，使平面設(shè)計(jì)作品在簡約和美觀的同時(shí)，更能彰顯傳統(tǒng)藝術(shù)元素的高超技法與表現(xiàn)內(nèi)涵。

結(jié)語

傳統(tǒng)的水墨元素在平面設(shè)計(jì)中可派上極大的用場，必須深度推進(jìn)兩者融合，使水墨元素的應(yīng)用向縱深推進(jìn)，讓平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)藝術(shù)元素熠熠光輝，從而提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)觀賞價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李金.水墨畫元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].美術(shù)教育研究，2013（17）.

篇10

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)師；高職；職業(yè)技能競賽；評分標(biāo)準(zhǔn)

平面設(shè)計(jì)師的工作職責(zé)是把圖片、文字、圖案等視覺元素在報(bào)紙、雜志、書籍、海報(bào)、傳單、VI等平面介質(zhì)上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)與排版處理。此外，還要參與所接項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)討論，提出初步的設(shè)計(jì)方案，并根據(jù)客戶需求不斷修正。根據(jù)平面設(shè)計(jì)師的職業(yè)要求，他們需要等具備一定的審美、造型表現(xiàn)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)等能力。

一、平面設(shè)計(jì)師職業(yè)技能水平評價(jià)

平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)主觀性很強(qiáng)的創(chuàng)意性工作。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師們往往需要通過不斷的自修來充實(shí)和提升自己的設(shè)計(jì)與工作能力；通過觀察身邊的海報(bào)、文宣品、雜志、書籍等的設(shè)計(jì)手法，上網(wǎng)瀏覽其它設(shè)計(jì)師的作品，激發(fā)自己的設(shè)計(jì)靈感；通過廣泛的閱讀，擴(kuò)展知識(shí)面，增強(qiáng)文字的敏感度；等等。那么，從哪幾方面來評判一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的職業(yè)技能水平呢？1.設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力（1）良好的審美觀只有知道什么是美的東西，才能創(chuàng)作出好的平面作品。所以，良好的審美觀是平面設(shè)計(jì)師專業(yè)能力的基礎(chǔ)和內(nèi)在要求。（2）設(shè)計(jì)類軟件的操作能力工欲善其事，必先利其器，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)已不僅僅局限于手繪了，大部分都是在電腦上通過軟件輔助完成的。掌握所需的設(shè)計(jì)軟件是平面設(shè)計(jì)師必須的技能?？梢哉f，軟件是平面設(shè)計(jì)師的“畫筆”，用這支筆可以快速表達(dá)出設(shè)計(jì)師的想法、創(chuàng)意、美感及期待。（3）美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)雖然現(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)大都是借助各類設(shè)計(jì)軟件在電腦上實(shí)現(xiàn)的，但是如果一個(gè)設(shè)計(jì)師沒有美學(xué)概念作為基礎(chǔ)，就不可能具備客觀的視覺經(jīng)驗(yàn)和理性思維，無法掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，也就無法支撐起優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。（4）設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)，最重要是設(shè)計(jì)思想。設(shè)計(jì)技巧可以通過集中訓(xùn)練而快速習(xí)得，但設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想是無法速成的。設(shè)計(jì)思想來自設(shè)計(jì)師寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識(shí)積累；好的設(shè)計(jì)師同時(shí)還必須關(guān)注國計(jì)民生，關(guān)心國家和社會(huì)動(dòng)態(tài)，做設(shè)計(jì)考慮社會(huì)反映、社會(huì)效果，力求設(shè)計(jì)作品對社會(huì)有益，能概括時(shí)代特征；等等。好設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品中有自己的見解、有清晰的形象、蘊(yùn)含著合乎邏輯的觀點(diǎn)，這類作品才能打動(dòng)人，讓人欣賞。平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想需要把紛繁復(fù)雜的點(diǎn)、線、面、體等諸多元素有秩序地“把玩”在一個(gè)平面媒介中來體現(xiàn)。清晰的邏輯，合理的主次和功能關(guān)系的布局展示了該設(shè)計(jì)師思維的深邃程度。2.問題把握能力平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的每一件作品從設(shè)計(jì)之初就確定了去向，有明確的目的性。它可能是平面廣告的海報(bào)，可能是雜志的封面，也可能是宣傳的傳單。作品最終是要服務(wù)大眾的，所以，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品，不一定最優(yōu)秀，但一定是最滿足客戶需要的。不能簡單地把平面設(shè)計(jì)當(dāng)做是藝術(shù)創(chuàng)作，不能單從美感方面評價(jià)一部平面設(shè)計(jì)作品。好的平面設(shè)計(jì)師能夠清晰洞察客戶，把握客戶需求，了解客戶、產(chǎn)品、行業(yè)等等相關(guān)的信息，能夠用他的設(shè)計(jì)幫助客戶解決問題，給客戶帶來商業(yè)價(jià)值。3.營銷和溝通能力對平面設(shè)計(jì)師來說，每進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目，和客戶、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行良好的溝通非常重要。從項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)的需求分析階段，通過溝通能夠準(zhǔn)確地提煉客戶需求；到設(shè)計(jì)方案訂出后，再次征詢客戶意見階段，通過溝通討論變更和不同的選擇；再到設(shè)計(jì)作品完成后，第三次與客戶溝通，最終確定客戶對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)修改意見等等。這些都需要設(shè)計(jì)師掌握良好的溝通技巧?？傃灾?，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師，不僅擅長平面設(shè)計(jì)的“視覺語言”，也擅長溝通交流的語言。他能夠把自己設(shè)計(jì)作品的初衷、考慮、亮點(diǎn)以及特色采用風(fēng)趣幽默的方式介紹給客戶，能夠成功地營銷自己的設(shè)計(jì)理念。4.自信心自信是設(shè)計(jì)師人格魅力的一方面體現(xiàn)。一位高素質(zhì)，熟練掌握設(shè)計(jì)技能的設(shè)計(jì)師，無論何時(shí)，都能相信自己的經(jīng)驗(yàn)、能力和品味。面對難題通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用心思考，反復(fù)推敲，汲取同類優(yōu)秀設(shè)計(jì)的精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。

二、平面設(shè)計(jì)職業(yè)技能競賽評分標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)

目前，在高等職業(yè)院校學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的學(xué)生中，普遍存在這樣的學(xué)習(xí)誤區(qū)：認(rèn)為只要在校期間掌握了幾款設(shè)計(jì)類軟件，就可以進(jìn)入平面設(shè)計(jì)行業(yè)一展拳腳了。學(xué)生學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)類軟件操作的悟性和刻苦程度對提高平面設(shè)計(jì)的職業(yè)能力確實(shí)很重要，但電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備以及廣博的文化知識(shí)也是一個(gè)有前途的平面設(shè)計(jì)師所必需的。這些知識(shí)包括色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、圖案、立體構(gòu)成、印刷工藝、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、廣告心理、文史等等。設(shè)計(jì)類軟件的熟練水平和學(xué)生掌握的知識(shí)體系貫通程度直接關(guān)乎一位未來平面設(shè)計(jì)師的優(yōu)劣。針對高職這個(gè)年齡段學(xué)生爭強(qiáng)好勝的特點(diǎn)，為其舉辦各級(jí)各類的平面設(shè)計(jì)大賽能夠培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手操作能力；大大激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)技能的興趣；加深學(xué)生對平面圖形形體特征的深入認(rèn)識(shí)，發(fā)展學(xué)生的圖形觀念。以賽促學(xué)，以賽促教，以賽促改，營造學(xué)生學(xué)技能、比能力的良好氛圍，以此全面提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和技能水平，達(dá)到人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求。平面設(shè)計(jì)職業(yè)技能競賽是對高職學(xué)生平面設(shè)計(jì)技能水平的一種考量，是對學(xué)生是否具有平面設(shè)計(jì)師“潛質(zhì)”的一次試驗(yàn)。競賽項(xiàng)目以及題目的設(shè)計(jì)來源于平面設(shè)計(jì)師的日常工作任務(wù)，競賽項(xiàng)目的評分標(biāo)準(zhǔn)也要依據(jù)前文闡述的平面設(shè)計(jì)師的職業(yè)技能水平評價(jià)的各個(gè)方面。1.設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力（1）良好的審美觀建議占總分值的10%。一個(gè)良好的平面設(shè)計(jì)作品，使人看了之后，能產(chǎn)生愉快的視覺感受與深刻的印象。即作品符合觀眾的直觀接受能力、審美意識(shí)和大眾心理。（2）設(shè)計(jì)類軟件的操作能力建議占總分值的20%。參賽學(xué)生能夠合理使用軟件工具輔助完成作品設(shè)計(jì)。軟件工具是參加平面設(shè)計(jì)職業(yè)技能大賽學(xué)生的畫筆，這支筆用得順不順手，直接關(guān)乎作品的最終效果。室內(nèi)制圖競賽的畫筆是AutoCAD；圖片處理競賽的畫筆是Photoshop；封面設(shè)計(jì)競賽、平面廣告設(shè)計(jì)競賽、VI設(shè)計(jì)競賽的畫筆是Photoshop、CorelDraw；家裝室內(nèi)設(shè)計(jì)競賽、公共空間設(shè)計(jì)競賽的畫筆是AutoCAD、3DMax、Photoshop；家具設(shè)計(jì)競賽的畫筆是3DMax、Photoshop。（3）美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)建議占總分值的15%。參賽學(xué)生美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)掌握的程度如何主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，作品的色彩運(yùn)用。比如色相、明度、純度、同類色、對比色、鄰近色、分離互補(bǔ)色等等色彩之間的關(guān)系和搭配情況，同時(shí)，色彩運(yùn)用還要考慮作品的主題定位以及所涉及的文化等等因素。第二，作品的版式設(shè)計(jì)。構(gòu)圖要凝練、美觀，觀察作品的構(gòu)圖、平衡、點(diǎn)線面、主次、層次等因素?？紤]是否能讓大眾快速、直觀地捕捉到作品畫面意圖傳遞的主題信息。參賽學(xué)生的想法是否通過作品明確地表達(dá)出來。（4）設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意表現(xiàn)建議占總分值的25%。參賽學(xué)生在設(shè)計(jì)競賽題目的過程中，充分發(fā)揮其聰明才智，激發(fā)了想象力和創(chuàng)造力。生活中，好的設(shè)計(jì)思想需要設(shè)計(jì)師開闊的視野，豐富的內(nèi)涵，廣闊的知識(shí)儲(chǔ)備與深厚的文化底蘊(yùn)。如果學(xué)生提交的作品主題明確，表達(dá)準(zhǔn)確，那么，其內(nèi)涵是否飽滿，表現(xiàn)是否巧妙，視角是否獨(dú)特等等，這些都透露著學(xué)生的設(shè)計(jì)思想所在的層次。而作品的創(chuàng)造性來源于學(xué)生所使用的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法能否獲得最佳的視覺效果。創(chuàng)意表現(xiàn)的評分就主要看創(chuàng)意是否原創(chuàng)，以及創(chuàng)意是否能清晰地體現(xiàn)作品的訴求，并給人以深刻的印象。2.問題把握能力建議占總分值的20%。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品，不一定最優(yōu)秀，但一定是最滿足客戶需要的。所以，競賽中一個(gè)能獲得高分的作品也不一定是最美的，但一定是最能滿足題目要求的。所以作品必須緊扣主題，作品中的各要素都是在深刻領(lǐng)會(huì)總體功能性要求的前提下進(jìn)行設(shè)計(jì)的。3.營銷和溝通能力、自信心建議占總分值的10%。不論何種平面設(shè)計(jì)競賽項(xiàng)目，學(xué)生在競賽中表現(xiàn)出來的“營銷與溝通能力”和“自信心”都折射出了學(xué)生將來成為平面設(shè)計(jì)師面對客戶的交流效果。為此，在設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)競賽項(xiàng)目的賽程時(shí)，要安排參賽學(xué)生展示自己作品，并向評委老師講解、推銷作品，甚至是答辯的環(huán)節(jié)。評委老師在作品展示環(huán)節(jié)，通過學(xué)生的闡述可以深讀作品的靈感來源、制作工具、制作方法、制作技巧、美學(xué)效果以及作品目的等等。學(xué)生的營銷溝通能力和自信心在此環(huán)節(jié)一覽無余?？傊?，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師都是在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中摸爬前進(jìn)的，他們都是倒T型人才，不僅要廣泛接觸各類文化知識(shí)以獲取靈感，同時(shí)還要專注提升美學(xué)、軟件等職業(yè)技能水平使其設(shè)計(jì)的作品更美、更能打動(dòng)大眾。作為立志成為一名平面設(shè)計(jì)師的高職學(xué)生同樣要以平面設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，爭取早日實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)夢想。

參考文獻(xiàn)：