導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游建設背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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1 朱家灣村概況

朱家灣村地處陜西省柞水縣西北部秦嶺南麓，紅妙河畔，曾經(jīng)貧困而窘迫。即使有豐富的旅游資源，長期以來，交通不便嚴重制約了朱家灣村的發(fā)展。隨著2007年秦嶺終南山公路隧道的開通，給緊鄰終南山隧道口的朱家灣村，帶來了新的機遇，該村融入了西安1小時旅游圈的范圍內(nèi)，交通的便利，自然風光優(yōu)美，吸引了省內(nèi)外大量游客前來觀光休憩度假休閑，成為西安人自駕游和短線游的目的地之一。自此，朱家灣村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2013年成為商洛市命名的首批秦嶺美麗鄉(xiāng)村，進行重點建設。之后，又被國家農(nóng)業(yè)部、住建部命名為中國最美休閑鄉(xiāng)村、全國美麗宜居示范村莊。

2 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

朱家灣村以建設美麗鄉(xiāng)村為路徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托牛背梁國家級森林公園，把美麗鄉(xiāng)村作為景區(qū)的一部分打造，既完善豐富景區(qū)旅游項目，又提升景區(qū)旅游服務水平，使該村成為服務景區(qū)和自成一體的旅游目的地?，F(xiàn)已完善提升了朱家灣入口形象區(qū)、紅妙河綜合服務核心區(qū)、沁園村新型農(nóng)業(yè)綜合體、花錦園高端民宿區(qū)等區(qū)域，利用河道空地，修建田園式的漫步長廊。為了鼓勵有條件的群眾發(fā)展農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，目前采取農(nóng)戶自籌、政府補貼的辦法，對朱家灣村農(nóng)家樂進行改造升級，并根據(jù)不同游客群體的需求，重點開發(fā)高端民宿區(qū)，以創(chuàng)意旅游帶動美麗鄉(xiāng)村的全面升級。讓游客在感受自然、生態(tài)、鄉(xiāng)土、田園生活方式的同時，享受與城鎮(zhèn)同質(zhì)的餐飲、住宿、文化、娛樂等現(xiàn)代文明服務。既體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土風情，又呈現(xiàn)“室外五千年、室內(nèi)五星級”、具備城鎮(zhèn)文明服務功能的品質(zhì)。2016年“五一”期間，朱家灣村接待游客 6 萬多人次，十一黃金周，接待4.37萬人，帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

3 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游存在的問題

3.1 土地利用管理不規(guī)范。為了帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入，該村大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，引入旅游地產(chǎn)項目。如五星級度假酒店錦苑盤古山莊，但還有一些項目是打著旅游地產(chǎn)的名義在建別墅，如安德魯西亞項目。該項目土地使用權是50年，而非居住用地的70年，但建的卻是高檔住宅，進行出售。該項目沿著210國道而建，占用了路兩旁為數(shù)不多的的耕地，還造成原農(nóng)戶搬遷，而且曾被媒體曝光，在征地上存在一定的問題。因此對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、村落風貌和格局造成了一定的影響。還有一些體量較小的在河道空地開發(fā)的別墅項目，以及農(nóng)戶在自己的宅基地上建的多層，向外出售出租。說明土地利用管理還有待進一步規(guī)范。

3.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)程度還不深，受季節(jié)性影響較大。目前朱家灣的旅游接待以農(nóng)家樂和五星級度假酒店錦苑盤古山莊為主。農(nóng)家樂開發(fā)檔次還不高，而近年來由于眾多農(nóng)家樂和民宿的影響，以及人們價值觀念的變化，更愿意體驗原汁原味的鄉(xiāng)野生活，錦苑盤古山莊入住率較之前也有所下降，房價下跌。雖然已重點打造了花錦園等民宿項目，但民宿的規(guī)模相對較小，還不能滿足游客的需求。旅游產(chǎn)品挖掘的深度和創(chuàng)新力還不夠，真正吸引旅游者體驗性強的項目較少。主要以自然風景吸引游客的鄉(xiāng)村旅游，受季節(jié)性影響較大，朱家灣農(nóng)家樂的經(jīng)營期一般從清明前到11月初。

3.3 可購買旅游商品少

朱家灣村所在的柞水縣，其核桃、木耳、臘肉、豆腐干等農(nóng)特產(chǎn)品獲得國家無公害產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證。柞水縣也先后開發(fā)旅游紀念品 200 余種，旅游購物已成為柞水縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟新的增長點。但是在朱家灣村，可購買的旅游商品相對較少，缺乏旅游六要素之“購”的開發(fā)。

3.4 鄉(xiāng)村旅游營銷不足

由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多是農(nóng)戶自主經(jīng)營，而農(nóng)戶自我銷售的意識不強，主要靠口碑效應和“回頭客”來進行宣傳，導致朱家灣的鄉(xiāng)村旅游在營銷方面做的還不夠。雖然網(wǎng)站上對朱家灣村進行了新聞報道和介紹，但占較大規(guī)模的農(nóng)家樂，缺乏在線預定、咨詢、信息查詢等服務。

4 朱家灣村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策

4.1 完善五星級酒店、民宿、農(nóng)家樂的旅游接待產(chǎn)品線。朱家灣村還應繼續(xù)大力發(fā)展民宿產(chǎn)品，對當?shù)氐睦吓f民居加以保護和改造，對新建農(nóng)家樂的建筑形式和風格予以統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)家樂的發(fā)展應以數(shù)量和質(zhì)量并重，并適當控制規(guī)模。加強土地利用管理，近幾年沿路新增建筑過多，影響了該村的整體風貌與景觀環(huán)境。在食宿的基礎上，應為游客提供豐富的多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。錦苑盤古山莊，還應推出更多的養(yǎng)生康體娛樂休閑類項目，吸引游客的入住。形成該村五星級酒店、民宿、農(nóng)家樂的接待產(chǎn)品線，滿足不同游客群體的需求。并在多個地方供應當?shù)氐穆糜紊唐?，如土特產(chǎn)供游客購買。

4.2 提升鄉(xiāng)村旅游營銷。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者對于網(wǎng)絡的依賴程度很高，人們出行之前都依賴于互聯(lián)網(wǎng)搜索信息，確定目的地和行程安排。而目前來朱家灣的游客，自駕游占絕大多數(shù)，而自駕游更是依賴于網(wǎng)絡信息，因此必須有強大的信息平臺來支撐這一需求?？梢酝ㄟ^鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)站和手機平臺進行宣傳，并提供在線預訂、在線服務等內(nèi)容，滿足游客網(wǎng)絡服務的需求。

4.3 豐富休閑娛樂類旅游項目。牛背梁國家森林公園是吸引游客來朱家灣游玩的主要因素之一。而位于該村的北溝森林體驗基地知名度較低，并且定位不清。雖然前期已按照青少年體驗基地進行了建設，但這里又想作為保護區(qū)進行保護，并未大力宣傳，沒有進行相應的管理和運營。因此鮮有青少年團體前來體驗。北溝森林體驗基地應做好保護與開發(fā)之間的平衡，滿足青少年和兒童求知、求真、求趣的需要。豐富的鄉(xiāng)村體驗性活動，能夠延長游客的停留時間，客觀上對餐飲、住宿的經(jīng)營都有提升。

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關鍵詞:金融危機;新農(nóng)村建設;普者黑;鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村經(jīng)濟

中圖分類號:F590 文獻標識碼:A 文章編號:1009-2374(2010)09-0076-03

目前,關于鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設的研究已經(jīng)成熟,但大多數(shù)的研究都從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的思路與模式、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動機制及實現(xiàn)途徑等層面展開,從金融危機角度談旅游與新農(nóng)村建設的研究成果甚少,在金融危機下新農(nóng)村建設將遇到什么阻力,依托旅游業(yè)又如何實現(xiàn)新農(nóng)村建設的目標,這是危機背景下亟待解決的問題之一。本文就對此問題以普者黑鄉(xiāng)村旅游為例,詳細分析了普者黑鄉(xiāng)村旅游在危機背景下面臨的機遇與挑戰(zhàn),望能為業(yè)界關注,抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),使鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)發(fā)展,以此加快新農(nóng)村建設的步伐。

一、鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)外的產(chǎn)生與發(fā)展

國外的鄉(xiāng)村旅游源于法國,然后在歐洲興起并繁榮起來。德國、意大利、美國、英國、日本等國家和地區(qū)都開展了不同形式的鄉(xiāng)村旅游活動,且取得了明顯的社會、經(jīng)濟與生態(tài)效應。

我國的鄉(xiāng)村旅游在20世紀就有了發(fā)展。2006年9月5日,由國家旅游局,世界旅游組織,世界銀行和貴州人民政府聯(lián)合主辦,貴州省旅游局承辦的“2006年鄉(xiāng)村旅游國際論壇”在貴州貴陽花溪開幕。許多國內(nèi)外著名專家都參加了此次論壇,展開了以“鄉(xiāng)村旅游:社會主義新農(nóng)村建設的新模式”為主題的論壇,旨在探討中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對社會主義新農(nóng)村建設的積極影響,剖析政府為推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和戰(zhàn)略、政策支持等。研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和農(nóng)村經(jīng)濟組織結構創(chuàng)新等前沿理論問題。黨的十六屆五中全會精神就要求推動農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展,而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是途徑之一。

二、危機背景下新農(nóng)村建設面臨的挑戰(zhàn)

金融危機又稱金融風暴,是指一個國家或幾個國家與地區(qū)的全部或大部分金融指標如短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地價格、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機構倒閉數(shù)等的急劇、短暫和超周期的惡化。眾所周知,2008年末愈演愈烈的金融危機已經(jīng)嚴重影響到了全球經(jīng)濟的健康發(fā)展,從華爾街到全世界,從金融界到實體經(jīng)濟,各國政府都在面臨著嚴重的經(jīng)濟危機,那么我國經(jīng)濟和企業(yè)都將受到挑戰(zhàn)。

旅游業(yè)依托性、關聯(lián)性、綜合性強,遭受各種挑戰(zhàn)性影響在所難免。普者黑景區(qū)就是鄉(xiāng)村旅游的一種,位于云南省文山州丘北縣境內(nèi),發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的規(guī)模,然而在危機到來之際,普者黑鄉(xiāng)村旅游也將迎來發(fā)展困境。

(一)基礎設施在危機背景下更加難以完善,融資問題更是雪上加霜,以旅促農(nóng)戰(zhàn)略受阻

經(jīng)濟危機的到來使經(jīng)濟放緩,經(jīng)營者希望能夠通過各種方式聚集相應的資金,改善普者黑景區(qū)的基礎設施建設。筆者在2009年1月進行了為期5天的田野調(diào)查,發(fā)現(xiàn)當?shù)鼗A設施不夠完善,食品存在重大安全隱患,主要表現(xiàn)在防塵防蠅、消毒保潔設施不健全,農(nóng)家樂從業(yè)人員大都沒有辦理《健康證》。鑒于普者黑景區(qū)淡旺季分明,所以淡季娛樂設施閑置不用,參與程度較高的普者黑村和仙人洞村,沒有質(zhì)量稍好的醫(yī)療機構,沒有網(wǎng)絡等。上述問題的出現(xiàn),在經(jīng)濟快速發(fā)展時期,融資的概率相對比較高,然而,在危機背景下投資者信心大減,融資問題更是舉步維艱。原因有三:

1.普者黑景區(qū)知名度不高,缺乏品牌優(yōu)勢,淡旺季分明,游客接待量不穩(wěn)定,旅游業(yè)本身所具有的較大彈性消費等問題的存在,使投資者感覺到投資回報在危機背景下顯得遙不可及,嚴重挫傷投資者的投資主動性和積極性。

2.經(jīng)濟危機的到來使中國股市陷入嚴重熊市,首先打倒的就是中產(chǎn)階級,這一階層的投資者在這樣的背景下顯得心有余而力不足。

3.景區(qū)農(nóng)村普遍存在資金短缺問題,特別是缺乏用于發(fā)展生產(chǎn)的資金,農(nóng)村金融網(wǎng)絡不完善,農(nóng)民融資渠道較少。普者黑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到限制,直接影響到當?shù)厣鐓^(qū)居民的經(jīng)濟收入,生活富裕的目標就難以實現(xiàn)。

(二)景區(qū)經(jīng)營資金短缺,運營代價大

在危機背景下,人們對國家經(jīng)濟缺乏足夠的信心,作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一的消費市場也顯得疲軟不堪。剛剛結束的兩會為了刺激旅游經(jīng)濟的發(fā)展,關于恢復“五一”長假和《中國公民休閑綱要》都在整理討論階段,具體實施方案還沒有定性,暫且不考慮其結果如何,既然有這種提法,就說明旅游消費市場前景不容樂觀,旅游景區(qū)的經(jīng)營收入主要來自旅游消費。缺乏足夠的旅游收入,旅游景區(qū)的經(jīng)營陷入困境,立志通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的普者黑景區(qū),由于危機的影響,對員工的培訓進度放緩,對仙人洞村生活污水處理規(guī)劃的實施可能化為泡影。一年一度的環(huán)境評估以及農(nóng)村生活污水處理工程苦于缺乏資金而不能開工。

(三)危機的到來加劇了鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的不和諧

在普者黑旅游區(qū),只有仙人洞村位于景區(qū)內(nèi),從中受益匪淺,而普者黑村離景區(qū)較遠,為了開發(fā)景區(qū),占用了普者黑村大量農(nóng)田,但是村民從中并沒有得到相應的補償,普者黑村沒有從中受益的村民抱怨頗多。據(jù)統(tǒng)計,普者黑村現(xiàn)有農(nóng)戶901戶,農(nóng)家樂開辦戶占總戶數(shù)的2%,仙人洞村現(xiàn)有農(nóng)戶183戶,農(nóng)家樂開辦戶占總戶數(shù)的27%。這說明普者黑旅游景區(qū)的開發(fā)范圍與新農(nóng)村建設結合不夠緊密,對振興農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻有限,生產(chǎn)不能發(fā)展,生活不能富裕加劇了不和諧因素的存在。

危機的到來使經(jīng)營者面臨巨大的阻力,為了振興景區(qū)的旅游經(jīng)濟,他們會不擇手段迎合旅游者的需求,千方百計設計出讓旅游者滿足的旅游體驗,在已經(jīng)損害了部分村民利益的基礎上又進一步侵犯他們的生存空間,加劇了不和諧因素的存在,這與新農(nóng)村建設的目標極不一致,所以,如何在景區(qū)開發(fā)中合理安排農(nóng)民利益,結合新農(nóng)村建設發(fā)展農(nóng)民參與旅游經(jīng)濟的結構,成為旅游開發(fā)必須加強研究并推廣有益經(jīng)驗的重要領域。

三、危機背景下新農(nóng)村建設面臨的發(fā)展機遇

社會主義新農(nóng)村建設,經(jīng)濟發(fā)展是基礎,社會和諧是靈魂,社會主義新農(nóng)村建設必須有要有支柱產(chǎn)業(yè)的帶動[7]。普者黑旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶動了一部分農(nóng)村居民率先富裕起來,然而在農(nóng)村經(jīng)濟生產(chǎn)發(fā)展生活富裕的同時,普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要社會各界的共同關注、關心和幫助。危機的到來像一把雙刃劍,既給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來挑戰(zhàn),又給帶來了機遇,挑戰(zhàn)與機遇并存。

(一)普者黑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,有堅實的基礎

從開辦者來看,據(jù)調(diào)查截至2008年1月,普者黑景區(qū)農(nóng)家樂已經(jīng)發(fā)展的奧72戶,其中:普者黑村22戶,仙人洞村50戶;從服務方式來看,以經(jīng)營無公害蔬菜為主,同時經(jīng)營清湯魚、“臘豬腳”“老八碗”等特色飲食,附帶提供麻將、撲克等娛樂工具,大部分農(nóng)戶還開辦了住宿服務;從經(jīng)營收益來講,農(nóng)家樂開辦戶年收入在5000～30000元不等;從接待能力來看,各項數(shù)據(jù)均呈上升趨勢。如下圖所示:

注:以上數(shù)據(jù)資料均來自丘北縣旅游局,其中總投資、總收入、純收入和所繳稅金單位為萬元。

(二)普者黑旅游景區(qū)社區(qū)居民都對發(fā)展旅游充滿了信心,為“以旅促農(nóng)”戰(zhàn)略的實施提供了思想保證

普者黑旅游景區(qū)位于文山州丘北縣境內(nèi),距離昆明287公里,遠離昆明市區(qū),受經(jīng)濟危機的影響程度比較小,客源市場主要集中在周邊縣城區(qū)域,所以在危機背景下該景區(qū)的客流量相對比較穩(wěn)定,筆者通過幾天的田野調(diào)查發(fā)現(xiàn),景區(qū)社區(qū)居民都很樂意旅游者的到來,也很有信心去接待旅游者。剛剛結束的兩會,在溫總理的政府工作報告中貫穿始終的就是要堅定信心,信心是生產(chǎn)力,信心是思想動力,信心是精神支柱,信心蘊含著奮進的力量。有了戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的堅定信心,就能夠處變不驚、沉著冷靜地拿出對策,就能夠凝聚力量、踏踏實實地做好工作,就能夠戰(zhàn)勝金融危機帶來的暫時困難,迎來更加美好的明天。所以,純樸的草根思想在危機背景下顯得難能可貴,為普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,為旅游帶動新農(nóng)村建設提供了精神動力和智力支持,是危機中的思想法寶。

(三)危機也是轉(zhuǎn)機

魏小安說,即便遭遇經(jīng)濟危機,中國中等收入的家庭依然有足夠金錢外出旅游,也正是由于經(jīng)濟放緩,人們通過旅游緩解壓力、享受閑暇的愿望將更加強烈。所以旅游經(jīng)濟在危急中仍然有繁榮復興的可能。中國政府采取的應對措施是主動、迅速、全面的。加上中國應對金融危機的基礎條件明顯好于以往,有利于產(chǎn)生應對金融危機的明顯成效。如正在修訂的《公民休閑綱要》就說明政策方面因素會促使人們?yōu)榱司徑鈮毫Χ獬雎糜涡蓍e。中國旅游研究院學術委員會主任魏小安認為,就我國而言,政府已明確投資幾十億資金發(fā)展旅游業(yè)的策略,加之實施較為寬松的貨幣政策,國內(nèi)旅游企業(yè)和景區(qū)的融資建設成本將進一步降低,因此這一時期可成為產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級的良好契機。

所以,在危機到來的時候,各方面都在群策群力,為應付危機做好了各種準備,在危機中尋找希望,謀求形勢的好轉(zhuǎn)。如果普者黑鄉(xiāng)村旅游在政策帶動下能夠蓬勃發(fā)展,那么也就意味著該區(qū)域新農(nóng)村建設邁出了建設性的一步。

四、結語

總之,危機的到來給普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn),又帶來了機遇,為了普者黑鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展,為了及早實現(xiàn)新農(nóng)村建設的宏偉目標,在危機中必須樹立信心,經(jīng)營部門做好各項服務工作,環(huán)保部門做好環(huán)境影響評估,建設部門做好規(guī)劃,衛(wèi)生防疫部門做好監(jiān)管,稅務部門和公安部門做好繳稅和安全工作,在政府協(xié)助下完成融資問題和環(huán)保問題,爭取在危機中尋找發(fā)展空間和發(fā)展機會,為新農(nóng)村建設添磚加瓦。

參考文獻

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關鍵詞：美麗鄉(xiāng)村；景村融合；景觀規(guī)劃

1 引言

在十八屆三中全會勾畫的“建設美麗中國、打造生態(tài)文明”的宏偉藍圖中，美麗鄉(xiāng)村建設是其中重要的一環(huán)。自20世紀90年代以來，以自然景觀和人文客體為核心的鄉(xiāng)村旅游在我國呈現(xiàn)出磅礴的發(fā)展態(tài)勢，同時也涌現(xiàn)出村莊邊緣化和空心化、生態(tài)環(huán)境惡化、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)衰弱等一系列問題。因此，要建設美麗鄉(xiāng)村，必須對鄉(xiāng)村的具體情況進行理性判斷，因地制宜地選擇美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展模式。本文旨在探尋鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設的契合點，以推動鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設的融合發(fā)展。

2 景村融合模式探研

2.1“景村融合”的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是借助游客對自然的向往和對鄉(xiāng)土親情的需求為游客提供獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，但當前鄉(xiāng)村旅游紛紛涌入因追求短期利益而導致鄉(xiāng)村旅游核心資源破壞、文脈斷裂、傳統(tǒng)村莊淪陷的行列。以旅游景區(qū)的標準建設美麗鄉(xiāng)村，以旅游景區(qū)建設帶動鄉(xiāng)村發(fā)展是避免以上情況的有效措施，即用“景村融合”的方式將美麗鄉(xiāng)村建設與旅游景區(qū)建設融為一體實，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與景區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.2“景村融合”的模式

“景村融合”是將景區(qū)與村莊視為一個系統(tǒng)，通過村莊內(nèi)各種資源進行優(yōu)化配置，使村莊的生產(chǎn)活動和生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展。村莊與景區(qū)的空間互應、資源共享、要素互補、利益互顯是“景村融合”的主要模式。

2.3“景村融合”的路徑

“景村融合”的美麗鄉(xiāng)村建設需要平衡居民與游客的利益訴求，要求美麗鄉(xiāng)村的建設與旅游景區(qū)的建設同步規(guī)劃?！熬按迦诤稀钡闹饕窂接校好鞔_村莊功能定位，優(yōu)化村莊空間布局，樹立景區(qū)與村莊的主題形象，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，完善村莊公共服務設施。

3 實踐：河南省登封市少林街道辦事處雷家溝村美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設計

3.1 項目概況

登封市少林街道辦事處雷家溝村位于登封市西北十三公里處，地處嵩山腹地，三面環(huán)山，與天下第一名剎少林寺隔路相望，自然風光優(yōu)美，名勝古跡眾多，是一個有巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕糜涡兔利愢l(xiāng)村?，F(xiàn)狀雷家溝村地勢險要，用地復雜。村莊呈小片長帶狀、零星點狀分布，基礎設施薄弱，居住條件較差。

3.2 規(guī)劃思路

本規(guī)劃以完善基礎設施、改善人居環(huán)境為切入點，修繕改造古民居群及歷史文物，美化亮化村域環(huán)境，整治山地農(nóng)耕設施，建設“禪修”養(yǎng)生基地，借鑒“景村融合”的開發(fā)模式，以實現(xiàn)宜居、宜業(yè)、宜游的目標。

3.3 總體定位

雷家溝村緊鄰千年古剎少林寺，區(qū)域內(nèi)擁有眾多的歷史文化名勝古跡，有著深厚的文化底蘊和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。少林寺的發(fā)展無形中帶動著周邊旅游文化的建設，雷家溝村則占有天然的地理優(yōu)勢。雷家溝“美麗鄉(xiāng)村”規(guī)劃建設的總體定位以少林文化為背景，將雷家溝村打造成一個集農(nóng)、禪文化體驗、生態(tài)旅游觀光、佛學禪修文化教育和商業(yè)服務為一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游目的地。

3.4 組織結構規(guī)劃

本案根據(jù)村莊的具體情況將整個整合結構劃分為“六區(qū)、一街、一園、一中心”：

3.4.1農(nóng)業(yè)體驗觀光區(qū)：村莊入口現(xiàn)有土地為一般耕地，在此處打造農(nóng)業(yè)觀光園。在該區(qū)域中開展牛犁地，石磨磨面，石碾碾米，男耕女織等游客互動項目，體驗原汁原味的農(nóng)家生活。

3.4.2民俗文化體驗區(qū)：以廢棄的雷家溝老居民區(qū)為依托，依照修舊如舊的原則，通過修繕整治農(nóng)家老宅，建造民俗文化體驗區(qū)，將幾近絕跡的農(nóng)村民俗、耕作農(nóng)具、農(nóng)家技藝、本土手工藝制品等的現(xiàn)場制作、體驗等展現(xiàn)在游客面前，使游客特別是中老年游客找到兒時的記憶、久違的鄉(xiāng)愁……

3.4.3農(nóng)耕休閑采摘區(qū)：以雷家溝東洼及百草嶺的丘陵、坡地為主，就地取材將田埂進行梯田改造，美化生態(tài)環(huán)境以提升觀賞效果。以原生林果、苗木為基礎，聯(lián)合農(nóng)、林科研單位，在保留村莊原有林果業(yè)種植的基礎上，進一步發(fā)展具有當?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品，逐步形成以休閑采摘、農(nóng)耕體驗為主的多功能旅游休閑體驗區(qū)。

3.4.4禪修養(yǎng)生區(qū)：將廢棄的養(yǎng)雞場區(qū)域改造為禪修堂、文化藝術展館、道德講堂等，集中形成禪修文化養(yǎng)生區(qū)。聘請得道高僧、知名傳統(tǒng)國學文化學者到此講禪論道，并定期舉辦書法、古典音樂、國學講堂等活動。

3.4.5傳統(tǒng)武術研修區(qū)：“禪”、“武”是少林寺的精髓，雷家溝村位于“禪武圣地”的腹地，具有非常濃厚的禪武文化底蘊，亦是村莊的特色和靈魂所在。本案以太子溝下現(xiàn)有的武校“少林羅漢院”為依托形成武術原生態(tài)展示區(qū)、傳統(tǒng)武術研修區(qū)，定期舉行少林武術研修、表演，以此作為吸引游客光臨的一大閃光點。

3.4.6現(xiàn)有文物保護區(qū)：雷家溝現(xiàn)有的永泰寺、永泰寺塔及其附屬景點已基本成型，具備接待游客的能力，針對這些重要文物進行保護性開發(fā)，后期再加大宣傳力度，并引導游客有序游覽。

3.4.7素食文化街：為最大限度的開發(fā)資源，充分利用溝壑的現(xiàn)狀地形，計劃在雷家溝的溝壑底部內(nèi)依溝而建素食文化街，招商引進各具農(nóng)家鄉(xiāng)土特色的風味美食，打造素食文化專區(qū)。建筑風格與改造的居民區(qū)保持一致，以青磚灰瓦的明清建筑風格為主；街區(qū)步行道內(nèi)由上而下潺潺細流曲折而過流入荷花池，在景觀荷花池旁設置以少林禪武文化為背景的雕塑小品。

3.4.8傳統(tǒng)體驗園：將刁家溝老村莊和現(xiàn)有土地做為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地，在此展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)莊特色，用比較原始的農(nóng)耕方式，讓人們可以回歸田園生活。

3.4.9社區(qū)服務中心：作為景區(qū)的第一門戶區(qū)，為游客提供停車、問詢、租賃等旅游服務。建設與景區(qū)相配套的多功能商務服務區(qū)，以特色美食、禪武文化為基礎，打造一個集住宿、度假、會議為一體的商務服務中心。

4 結語

美麗鄉(xiāng)村建設工程涵蓋范圍很廣，涉及村莊美化、環(huán)境提升、景觀塑造、生態(tài)保護、村莊文化品質(zhì)和精神面貌的改善等方方面面?；凇熬按迦诤稀钡拿利愢l(xiāng)村規(guī)劃在規(guī)劃旅游景區(qū)層面通過對村莊的功能及形象定位、空間布局、旅游開發(fā)和基礎設施配套等，豐富了現(xiàn)行村莊的規(guī)劃內(nèi)容。關于雷家溝美麗鄉(xiāng)村的規(guī)劃依托村莊的區(qū)位優(yōu)勢、自然風光和純樸民風，把民俗文化、禪宗文化和傳統(tǒng)的姓氏文化作為項目的核心資源，走“保護-開發(fā)-保護”的可持續(xù)發(fā)展道路，期以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進美麗鄉(xiāng)村建設，以美麗鄉(xiāng)村建設保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從而推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻

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[4]林若琪，蔡運龍.轉(zhuǎn)型期鄉(xiāng)村多功能性及景觀重塑[J].人文地理，2012.

作者簡介

篇4

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村建設；和諧發(fā)展

Abstract:At present，the new rural construction is being carried out extensively throughout the country， including rural tourism development is the construc- tion of new countryside is an important part.Construc- tion of new countryside construction and development of rural tourism has created good conditions，while ru- ral tourism is further promoted the building of new countryside construction，there is positive interac- tion between the two.Rural tourism has distinctive characteristics of the times，and build on the rich tourism resources，favorable government policies and improve infrastructure foundation.In order to enhance rural tourism development must start from a scientif- ic，standard，good brand marketing，education and training and ecological construction work.

Keywords:rural tourism;new countryside construc- tion;harmonious development

新農(nóng)村建設正在我國各地如火如荼地開展起來，越來越多的 經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設是新農(nóng)村建設有效模式之一。目 前中國的旅游業(yè)形勢的發(fā)展迅速，從旅游業(yè)產(chǎn)生的對經(jīng)濟與社會 效益強勁推動作用來看，旅游產(chǎn)業(yè)對于增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè) 效益、改變城鄉(xiāng)的二元結和為農(nóng)村增添活力等方面，起到重要的 促進作用。本文將著重探討新農(nóng)村建設背景下的鄉(xiāng)村旅游建設策 略.

一、新農(nóng)村建設與鄉(xiāng)村旅游建設的良性互動關系 1.新農(nóng)村建設的大背景為鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展創(chuàng)造了良好的 條件 ①鄉(xiāng)村旅游建設獲得了政策和資金扶持。新農(nóng)村建設以發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟為宗旨，國家鼓勵更多的企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)投資興業(yè)。鄉(xiāng) 村旅游以投資小、見效快，成為眾多企業(yè)青睞的項目。政府部門為 了促進鄉(xiāng)村旅游建設提供了許多優(yōu)惠政策，而且也使農(nóng)村地區(qū)得到更多社會資本。同時，政府還增加了對農(nóng)村經(jīng)濟的總體投入，鄉(xiāng) 村旅游也得到部分款項建設資金.

②鄉(xiāng)村旅游建設獲得了科學技術和智力支持。新農(nóng)村建設重 視對農(nóng)業(yè)技術推廣和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的改變，這給農(nóng)村旅游業(yè) 建設提供了強大技術支持。而農(nóng)村教育水平的改善，不僅提升了 農(nóng)村人民群眾的整體素質(zhì)，同時也為鄉(xiāng)村旅游重點培養(yǎng)了經(jīng)營管 理人才.

③加強鄉(xiāng)村旅游設施建設能力。新農(nóng)村建設成果具體體現(xiàn)在 極大地改善農(nóng)村基礎設施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎 設備的改善。這些良好的基礎設施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設和發(fā) 展奠定了基礎，大大提高了旅游接待能力.

④鄉(xiāng)村旅游建設注入了充實的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的發(fā)掘與 保護是新農(nóng)村建設中的一項重要工作。例如，原始古老的鄉(xiāng)村慶 典節(jié)日、喜慶的婚嫁活動、文化藝術節(jié)日、民族傳統(tǒng)體育項目、藝 術戲劇舞蹈、民間文學和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術資源將成為鄉(xiāng)村旅游的新資源，以滿足游客的多層面的需 求。充實的文化內(nèi)涵使游客的旅游活動不僅僅停留在游山玩水視 覺享受，更帶來豐富的心理體會.

2.鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設的促進作用 ①可以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動當?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴大的旅游需 求同時直接增加了對農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)化的發(fā)展.

②可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣 泛，涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務性行業(yè)對 勞動力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動力的安置 問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務 過程中得到應有的回報，而農(nóng)民從收入增長中體會到新農(nóng)村建設 的帶來的實惠.

③可以提升農(nóng)民文化素質(zhì)。隨著游客的大量涌入將帶來先進 的文化、道德觀念、思維方式、科學技術和管理方法。通過農(nóng)村旅 游，可以縮小城鄉(xiāng)之間距離，促進城市和農(nóng)村的發(fā)展，實現(xiàn)人與自 然和諧發(fā)展。特別是在偏遠山區(qū)，能夠打開一扇了解外界的窗口， 促進人們觀念的轉(zhuǎn)變，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展.

④可以促進、改善農(nóng)村基礎設施建設。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā) 展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級政府將增加對基礎設施的投 入，鄉(xiāng)村則以集體或個人出資的方式，不斷改善當?shù)鼗A設施條 件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進出的公路、通訊條件、公用設施、垃圾處理等設施明顯改善.

二、鄉(xiāng)村旅游鮮明的時代特征 1.對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新 新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略是我們黨在深入分析當前局勢的基礎上做 出的重大決策，本身具有很強的時代特征。由于新農(nóng)村建設產(chǎn)生 的背景特殊，必須承載了當前這個時代要求的許多重任，并根據(jù) 我國經(jīng)濟和社會狀況現(xiàn)狀提出新的解決方法。鄉(xiāng)村旅游建設正是 順應了時代的要求，立足農(nóng)村實際情況而提出的一種嶄新的經(jīng)濟 發(fā)展模式，是對新農(nóng)村建設的發(fā)展與創(chuàng)新.

2.生態(tài)和諧共存 鄉(xiāng)村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮(zhèn)居民前往消費，既實現(xiàn) 了農(nóng)民增收，又讓游客得到了滿足，促進人與人之間的和諧關系.

在建設農(nóng)村旅游中，必將更加重視生態(tài)保護和環(huán)境的可持續(xù)性， 這就體現(xiàn)了人與自然的和諧共存.

3.鄉(xiāng)土文化豐富 鄉(xiāng)土文化一種圍繞農(nóng)業(yè)為主題的文化，有一個明顯的區(qū)域差 異，體現(xiàn)了歷史、經(jīng)濟、科技、民俗、文學和其他文化豐富的內(nèi)容.

鄉(xiāng)土文化不僅包含了對中國的傳統(tǒng)文化，還包含了自然生態(tài)文 化，這正是鄉(xiāng)村旅游的突出特色.

4.農(nóng)家休閑體驗 隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們渴望回歸自然放松心 情，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家休閑體驗正給了人們一個這樣的機會。在 鄉(xiāng)村旅游活動中，游客采摘果實、垂釣網(wǎng)魚，體會簡單淳樸的農(nóng)家 生活方式。而這種獨一無二的農(nóng)村地區(qū)的魅力，讓游客流連忘返 三、鄉(xiāng)村旅游建設的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業(yè)的發(fā)展必須以豐富的旅游資源為基礎。反之，旅游資 源是否豐富決定了在鄉(xiāng)村旅游建設能否成功。鄉(xiāng)村旅游是以自然 資源為基本條件，輔以一定的旅游活動內(nèi)容的一種新的旅游模 式。因此，建設鄉(xiāng)村旅游只有旅游資源豐富，旅游業(yè)才可能會得到 進一步發(fā)展，并促進新農(nóng)村建設的共同進步.

2.有利的政府政策 如前所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商業(yè)、餐飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)發(fā)展 息息相關。這就需要各級政府的統(tǒng)一領導下，與旅游發(fā)展相關的 旅游、環(huán)保、教育、商業(yè)、衛(wèi)生等各個部門通力協(xié)作。要重點解決一 些鄉(xiāng)村旅游建設中的迫切問題，如基礎設施改善、人力資源儲備 等，給予鄉(xiāng)村旅游建設有利的政府政策。同時，在旅游開發(fā)項目時 應享有必要的優(yōu)惠傾斜，為剛剛起步的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造寬松的政策 環(huán)境，以促進其健康發(fā)展.

3.完善的基礎設施 政府在制定農(nóng)村基礎設施規(guī)劃時，除了滿足村民的一般日常 生活需要外，還要以發(fā)展的眼光充分考慮到發(fā)展旅游業(yè)的需要.

只有配備了良好的基礎設施，才有能力滿足游客餐飲、住宿、交 通、購物、娛樂和其他方面的需要。同時，這些基礎設施應有機結 合農(nóng)村的傳統(tǒng)特色和一定的時尚設計元素.

四、鄉(xiāng)村旅游建設具體措施 1.科學規(guī)劃建設，做到全面發(fā)展 在旅游開發(fā)的建設過程中需要與農(nóng)村的其他建設項目相結 合，通過科學規(guī)劃，全面整合資源，策劃好旅游項目，幫助鄉(xiāng)村旅 游平穩(wěn)有序的發(fā)展。當?shù)卣谏钊胝{(diào)研本地農(nóng)村旅游資源后 進行科學論證，制定出符合本地農(nóng)村實際的旅游發(fā)展規(guī)劃。

政府 部門之間需要通力合作來為鄉(xiāng)村旅游構建科學的政策環(huán)境，做到 全面發(fā)展.

2.打造知名品牌，推廣自身的特色 鄉(xiāng)村旅游能夠讓那些久居都市的旅游者遠離那些喧囂的環(huán) 境，在農(nóng)村的自然環(huán)境中得到身心的放松。因為鄉(xiāng)村旅游的亮點 與特色就是鄉(xiāng)土氣息和田園氛圍，能夠讓旅游者體會農(nóng)村湖光山 色和傳統(tǒng)習俗文化。當?shù)卣獙⒏鱾€景點統(tǒng)一包裝，積極宣傳 自己與眾不同的特色，主動出擊尋找客源。不斷開發(fā)新的旅游資 源和具有強烈特色的旅游紀念品，滿足旅游者需要，打造并推廣 自己的旅游品牌.

3.加強對農(nóng)民的培訓，以期能夠高水準的發(fā)展 我國的農(nóng)民所接受的文化教育普遍有限，而他們的素質(zhì)對鄉(xiāng) 村旅游的質(zhì)量有著決定性的作用?，F(xiàn)在急需對鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員 開展專門培訓，讓農(nóng)民增加對游客的接待能力。對于高層次旅游 管理人才，可以向外引進或者挑選接受能力較強的人員前往專業(yè) 院校進修.

4.加強環(huán)境生態(tài)的保護，達到持續(xù)發(fā)展的目的 農(nóng)村良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基礎，空氣和環(huán)境如果遭 到污染破壞，也就無法吸引游客。因此我們需要對資源合理規(guī)劃， 避免資源的破壞性利用，這樣不但能夠使得鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增 收的一個渠道，也可以推進農(nóng)村的環(huán)境保護，達到可持續(xù)發(fā)展的 目的.

五、結語 鄉(xiāng)村旅游建設是富有時代性和創(chuàng)新性的新農(nóng)村建設模式，科 學的結合了旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)與新農(nóng)村建設，使二者得以 和諧互動發(fā)展。雖然鄉(xiāng)村旅游建設還在探索階段，但它所具有很 強的發(fā)展?jié)摿颓熬笆菬o可爭議的。在鄉(xiāng)村旅游的建設過程中， 要結合當?shù)刈陨硖厣?，在全力保護資源和生態(tài)環(huán)境的基礎上，依 靠科學規(guī)劃的指導，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，從 而促進整個社會新農(nóng)村建設的發(fā)展。 參考文獻 [1]李慶雷，馬繼剛，楊帆.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設的互動機制 及實現(xiàn)路徑探討[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，2007，(10).

篇5

一、石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

截至2016年底，石林已經(jīng)擁有7個阿詩瑪民族文化旅游生態(tài)試點村、34家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營點、觀光果園13個，主要分布在石林至乃古石林公路沿線。以果品為主，兼觀花賞葉，樹種有甜柿、紅梨、油桃、楊梅、布朗李等。初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類型，培育了以龍居園“農(nóng)家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。按照鄉(xiāng)村旅游特點來分，旅游點中鄉(xiāng)村民俗點9個，鄉(xiāng)村休閑游點11個，鄉(xiāng)村歷史遺址和遺跡5個，鄉(xiāng)村地文水文景觀點3個，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園點2個，鄉(xiāng)村購物旅游點2個，鄉(xiāng)村園林旅游點13個，現(xiàn)代新農(nóng)村點2個，鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)點2個，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)點6個，鄉(xiāng)村紅色旅游點4個，鄉(xiāng)村美食旅游6個?！笆濉逼陂g，石林全縣旅游綜合收入143.01億元，年平均28.6億元；其中鄉(xiāng)村旅游年均收入超過了4000萬元，成為石林旅游經(jīng)濟新的增長點。

二、石林鄉(xiāng)村旅游的特征及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟SWOT分析

（一）石林鄉(xiāng)村旅游的特征縱觀石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，具備三個特征：第一，鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主。來石林旅游的游客大多數(shù)以家庭為單位，中青年旅游者居多，職業(yè)方面以企業(yè)員工、學生、公務員等為主，出游者收入以中高收入群體為主，出游時間以周末和假期居多。第二，鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主。從客源地看，游客大部分來自云南省內(nèi)，例如曲靖、紅河等周邊地區(qū)，以及離云南省較近的浙江、廣東等省外地區(qū)，，有少部分來自國外的民族文化考察專業(yè)人員。第三，消費者行為特征明顯。以鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化考察和鄉(xiāng)村風味品嘗為主，自駕游的出游方式較多，家人、親朋一起出游的占較大比重，游玩逗留時間一般為短期（一日游），平均消費水平較低。

（二）石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的SWOT分析SWOT分析就是從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等四個方面，綜合分析石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的條件。優(yōu)勢方面，石林具有世界自然遺產(chǎn)的圈內(nèi)優(yōu)勢，同時離省會昆明很近，具備良好的交通優(yōu)勢。此外，石林的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品契合消費潮流。劣勢方面，石林基礎建設相對薄弱，有待完善；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏鮮明獨特的旅游形象；旅游開發(fā)資金嚴重缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌資為主，融資渠道狹窄；生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制缺乏。機遇方面，國家正在加大社會主義新農(nóng)村建設，加之昆明市正在倡導旅游二次創(chuàng)業(yè)，這為石林進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游帶來了良好機遇。威脅方面，石林首先面臨著省內(nèi)外其他旅游地的激烈競爭，其次面臨著旅游要素不全的威脅，對石林旅游的快速發(fā)展產(chǎn)生了制約；最后，生態(tài)環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)問題，同樣是石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大威脅。

三、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟存在的問題

隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，石林鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速，推動了石林旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，成了石林旅游經(jīng)濟一個新的增長點。然而，由于各種因素的制約，石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展仍然存在一些問題有待解決，下面進行具體分析。

（一）旅游開發(fā)資金匱乏，鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設滯后石林縣屬于彝族自治縣，很多鄉(xiāng)村還處于貧窮狀態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展落后，無法依靠自身力量進行旅游資源的開發(fā)。目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌集資金為主，尚未引入有效的市場機制，因而資金來源渠道狹窄，所能籌集的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，制約了石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務水平來看，也有待進一步提高。由于缺乏科學的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，基礎設施建設跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，道路、停車、娛樂、購物等相關基礎設施建設滯后，影響了游客的數(shù)量。加之鄉(xiāng)村旅游服務隊伍中大多為農(nóng)民，缺乏系統(tǒng)的服務和管理培訓，導致鄉(xiāng)村旅游服務水平較低。石林縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段，缺乏合理規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設看，鄉(xiāng)村道路路況較差、停車難以滿足需求、廁所衛(wèi)生較差、公共設施嚴重不足；從鄉(xiāng)村旅游服務支撐看，農(nóng)家樂、客房等設施簡陋，衛(wèi)生狀況不好，加之服務員多為村民，因而禮儀、態(tài)度等參差不齊，服務質(zhì)量較低。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌效應不明顯

目前，石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品居多，休閑、專項類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品明顯不足，局限于果園采摘、農(nóng)家樂、漁家樂方面。尤其對傳統(tǒng)文化特別是非物質(zhì)文化資源挖掘不足，多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光，而反映石林鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗以及以彝族文化為底蘊的民族生活、刺繡文化、民間音樂、傳統(tǒng)藝術、傳統(tǒng)工具、民風民俗等非物質(zhì)文化資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少。由于鄉(xiāng)村旅游分布較散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強。石林鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點多面廣，不同鄉(xiāng)村旅游點之間比較分散且缺乏緊密聯(lián)系，景點之間線路缺乏合理規(guī)劃，游客安排不能實現(xiàn)統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，和城市景區(qū)(點)更缺乏有機聯(lián)系。加上宣傳力度不大，石林鄉(xiāng)村旅游市場知名度不高。

（三）旅游要素不全，生態(tài)文明程度低

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素，缺少任何一個要素都會對旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來負面影響。目前石林鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處于起步階段，不僅基礎設施建設滯后，公共設施簡陋、設備不足，部分農(nóng)家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設施條件較差，而且缺乏綜合性的大型購物場所，娛樂場所匱乏，不能滿足多層次游客尤其是青少年兒童求知、求真、求趣的需要。石林鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制不健全。農(nóng)民由于缺乏環(huán)保意識隨地堆放農(nóng)業(yè)、生活廢棄物，污水隨意排放、廁所設施簡陋，導致石林鄉(xiāng)村旅游存在生活污水、固體廢物問題十分嚴重，農(nóng)村旅游景區(qū)污染問題不容忽視。

四、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的對策

旅游轉(zhuǎn)型期，石林要依托其區(qū)位、資源等優(yōu)勢，充分利用旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)、國家加大建設社會主義新農(nóng)村政策等外部機遇，努力克服內(nèi)部劣勢和外部威脅，推動石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

（一）完善資金支持，加強旅游基礎設施建設

石林縣應加大對鄉(xiāng)村旅游的資金扶持，多渠道多方式籌集鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。除了加強政府的資金支持外，還要重視吸引社會資本進入，建立多元化的鄉(xiāng)村旅游投資與經(jīng)營機制。通過制定吸引工商資本、民營資本參與鄉(xiāng)村旅游建設的優(yōu)惠措施，引導社會公眾參與鄉(xiāng)村旅游投資建設的積極性，鼓勵多種參與建設的方式，例如參股、獨資等等；同時，鼓勵鄉(xiāng)村旅游點周邊村民以土地、房屋等方式投資入股參與建設，實現(xiàn)石林鄉(xiāng)村旅游的多元化投融資模式，確?；I集更多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。石林還應加大對鄉(xiāng)村旅游基礎設施項目資金補助力度，夯實旅游基礎設施。結合各個鄉(xiāng)村旅游點基礎設施建設實際，采取不同的扶持措施，加快鄉(xiāng)村道路、衛(wèi)生、環(huán)境設施改善建設，推廣農(nóng)村安全飲水和能源改造工程，同時逐漸推進購物場所和娛樂場所（設施）建設。在此基礎上，建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務體系，協(xié)調(diào)相關部門為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供全方位服務，加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓和教育，努力提高鄉(xiāng)村旅游服務水平。

（二）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加強市場營銷和宣傳工作

鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，石林縣首先要引導和發(fā)展農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光、農(nóng)業(yè)旅游園、現(xiàn)代新農(nóng)村以及鄉(xiāng)村自我發(fā)展等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強鄉(xiāng)村旅游的體驗性，完善農(nóng)田景色觀賞、農(nóng)活體驗、垂釣、野味餐飲、住宿、游樂等旅游服務項目，大力發(fā)展都市農(nóng)莊。其次，加快休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。加快建設乃古石林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑區(qū)、大疊水鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、大力發(fā)展鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村康體養(yǎng)身、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村度假村、企業(yè)莊園、產(chǎn)業(yè)莊園等鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，形成能適應不同市場需求的石林鄉(xiāng)村休閑度假的產(chǎn)品體系。再次，注重民族文化體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。借助阿詩瑪文化，發(fā)展古鎮(zhèn)古村、主題文化村、鄉(xiāng)村博物館和鄉(xiāng)村書畫、民間戲曲、民間音樂、民間游戲、傳統(tǒng)節(jié)日、民風民俗等鄉(xiāng)村民俗旅游活動，使石林的鄉(xiāng)村成為阿詩瑪文化體驗的大觀園和活化石。最后，根據(jù)消費層次進行市場細分，根據(jù)市場細分結果開發(fā)多種形式的鄉(xiāng)村旅游客源市場。例如通過鄉(xiāng)村旅游精品路線的打造，推進多條線路的鄉(xiāng)村觀光游、生態(tài)游、度假游等，突出石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌知名度。此外，加強鄉(xiāng)村旅游目的地的市場營銷和宣傳工作，通過鄉(xiāng)村旅游信息化服務平臺的建立，廣泛利用網(wǎng)站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等宣傳媒介，加強對石林鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳推廣，提高石林鄉(xiāng)村旅游市場和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度。

（三）培育旅游業(yè)發(fā)展要素，重視生態(tài)環(huán)保

石林鄉(xiāng)村旅游要在穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設的前提下，不斷完善吃、住、行、游、購、娛等旅游傳統(tǒng)要素，新建和完善餐飲店、賓館旅社、購物超市、娛樂場所，同時優(yōu)化旅行車服務，方便游客出行。重視對旅游服務業(yè)的監(jiān)督和管理，規(guī)范市場秩序，提高鄉(xiāng)村旅游的服務水平和質(zhì)量，提高旅游知名度。石林縣還要高度重視鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)保問題，努力改善鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度。為此，石林要積極整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，強化農(nóng)民環(huán)保意識，引導他們在日常生活中養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣和行為習慣；健全環(huán)境保護機制，建立污水排放、垃圾堆放等辦法以及獎懲制度。通過鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化，不斷提高鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明。

五、結語

篇6

一、“無景點旅游”興起的背景與成因

隨著旅游市場的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的隨團式旅游方式早已不能滿足旅游者個性化、多樣化、體驗化的需求。與此同時，網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展也給鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來機遇，給旅游者提供了更多的選擇。旅游者可以通過網(wǎng)絡搜集到各種旅游信息、借鑒別人的旅游經(jīng)歷、尋找自己感興趣的旅游地等等，這逐漸改變了傳統(tǒng)旅游方式對于旅行社的依賴。

“無景點旅游”的快速發(fā)展對于傳統(tǒng)旅游模式來講，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)，基于這種背景下，它的成因有以下幾點。

（一）景區(qū)門票不斷上漲

國內(nèi)門票漲價聲音頻頻出現(xiàn)，據(jù)相關調(diào)查顯示，國內(nèi)5A景區(qū)門票基本都在一百元以上，這對于自行出游的游客來講，影響較大，而“無景點旅游”卻可以為游客省去一大部分門票的開銷。

（二）傳統(tǒng)景區(qū)旅游環(huán)境擁擠。

五一、十一黃金周等旅游旺季給國內(nèi)知名景點帶來了巨大的壓力，許多景點都不堪重負，景區(qū)內(nèi)人滿為患?！盁o景點旅游”可以避開這種局面，同時，也可以一定程度上緩解知名旅游景區(qū)人潮擁擠的局面。

（三）后現(xiàn)代主義思潮的影響

后現(xiàn)代主義的特殊性與唯一性使得“無景點旅游”深受年輕人的追捧，其出游目的地、出游行程與出游方式的個性化和自由化成為了它最吸引人的特點。

二、“無景點旅游”的內(nèi)涵及相關理論

（一）無景點旅游的內(nèi)涵

“無景點旅游”可以說是一種單獨的旅游產(chǎn)品，也可以說是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的一個組成部分。但作為新興的旅游現(xiàn)象，“無景點旅游”的概念還未統(tǒng)一。學者們更多是從它的內(nèi)涵對其概念進行闡述，主要有兩類：一是不刻意去景區(qū)旅游而注重真實體驗。方田紅等（2009）指出，“無景點旅游”是相對于有景點旅游提出來的，指那些不刻意、不專門游覽景區(qū)景點的旅游活動。董紅梅（2008）認為，“無景點旅游”是指到非旅游景區(qū)景點進行的以輕松愉悅體驗目的地的文化、民風與社會生活方式為主要目的的一種旅游方式。伍延基等（2008）、簡玉峰（2010）等認為，“無景點旅游”是一種注重休閑與體驗、在方式上一般不參團、不趕時間趕景點、追求無拘無束的旅游歷程、且不十分看重景點的反傳統(tǒng)旅游方式；二是更向往自由、品味悠閑。盛學峰等（2009）指出，“無景點旅游”是一種“心之所至，行之所至”的旅游方式。戚永曄（2008）認為，“無景點旅游”是不被“旅游”本身所累，選一個旅游目的地，在當?shù)赜崎e地住上幾天，深入地了解異地他鄉(xiāng)的風土人情，真正做把“外鄉(xiāng)人”的旅游方式。姚磊（2011）認為，無景點旅游，即不隨旅行團走馬觀花，不去知名景點，選擇一個地方，隨意而行、隨性而游、隨機而停。

總之，筆者認為無景點旅游是休閑旅游的一種，這種旅游方式不被游覽景區(qū)景點所限制，是一種注重身心放松的體驗性旅游。它是在散客旅游、自助旅游的基礎上發(fā)展起來的一種范圍和內(nèi)涵更加廣泛的旅游活動，是對自主性較強的散客旅游和自助旅游等旅游方式的一種深化和進一步深入的完善和發(fā)展。它不僅是一種旅游方式，更是人的一種生活態(tài)度，展示了人們所追求自由放松的生活方式。

（二）“無景點旅游”的特點

在鄉(xiāng)村旅游中它具有以下幾個基本特點：

第一，出游成本較低且彈性較大?！盁o景點旅游”是零門票，費用相對較低，對一般工人、普通職員、學生都有比較大的吸引力。并在一定程度上把傳統(tǒng)景區(qū)門票省下的花費轉(zhuǎn)向了游、購、娛、體驗鄉(xiāng)村風土民情的各種支出中，具有較大隨意性的性，而且易受到環(huán)境等不確定性因素的影響。第二，旅游過程靈活自由?！盁o景點旅游”的地點、時間等行程安排都可以由游客自己選擇，游客完全可以根據(jù)自身條件與喜好來設置和調(diào)整出行活動及內(nèi)容，具有很大的自由性。第三，旅游空間開放度高。“無景點旅游”并非真的沒有“景點”和景觀。鄉(xiāng)村風情、森林草地，湖光山色，凡是可以讓游客親近自然、感受鄉(xiāng)村文化、陶冶情操而不是圈起來的商業(yè)化地域空間，都可能成為鄉(xiāng)村旅游中無景點旅游的目的地。

（三）“無景點旅游”與鄉(xiāng)村旅游的關系

鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，正在逐漸成為旅游者的新寵。在歐美一些發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游也已具相當規(guī)模，并走上了規(guī)范發(fā)展軌道。在我國，各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向集觀光、休閑、娛樂、度假、康體、學習、考察、參與等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中最受國內(nèi)游客歡迎、得到較高參與率、回游率的鄉(xiāng)村旅游項目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風情旅游；以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務農(nóng)采摘旅游等幾個方面。雖然目前的發(fā)展還處于起步階段，但發(fā)展趨勢較快。鄉(xiāng)村旅游的興起，尤其是大城市近郊的“農(nóng)家樂”、開放式不設門票的農(nóng)業(yè)新村、古村落等的開發(fā)開放，為無景點旅游者提供了很好的去處。

鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活等成了旅游活動的對象，使旅游活動和旅游產(chǎn)品更加豐富，旅游者所獲得的體驗更加全面，加上近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境、基礎設施特別是交通條件的極大改善，鄉(xiāng)村地區(qū)成為無景點旅游發(fā)展的重要目的地之一。

三、西安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

西安市作為西部大開發(fā)的前沿陣地，自20世紀90年代開始，鄉(xiāng)村旅游業(yè)隨著政策的傾斜迅速發(fā)展，村落民居、風土民情、田園生態(tài)以及綜合旅游形式層出不窮。除了傳統(tǒng)農(nóng)家樂形式的吃農(nóng)家飯、釣魚等，另有一些有很強吸引力的獨特的休閑方式。

經(jīng)過十幾年的探索已初具規(guī)模，據(jù)不完全統(tǒng)計，鄉(xiāng)村旅游接待戶已有10000余家，年旅游經(jīng)營收入達到3萬元的農(nóng)戶超過4000家。國家“十一五”期間實施新農(nóng)村建設的關鍵舉措使廣大鄉(xiāng)村面臨新的發(fā)展機遇。各項基礎設施條件得以大大改觀，以“農(nóng)家樂”、“生態(tài)旅游”、“休閑旅游”、“體驗型農(nóng)業(yè)”等為主的旅游服務項目也如雨后春般快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動了農(nóng)民就業(yè)和增收，改善了居住環(huán)境，同時拉動了整個農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的有效增長，還推動了鄉(xiāng)村交通、通訊、電力等基礎設施的建設。但在人們享受鄉(xiāng)村旅游帶來的各種益處的同時，還必須面對快速發(fā)展過程中所產(chǎn)生的一系列問題：

第一，鄉(xiāng)村旅游處于初級發(fā)展階段，資源開發(fā)深度不夠。西安市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)依然停留在基于顯性資源的發(fā)展初級階段，對休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)不夠，常忽視了對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)利用，導致獨具特色的休閑項目缺乏。

第二，旅游產(chǎn)品結構單一。

從西安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，開發(fā)產(chǎn)品特色少，雷同多、形式單一，游客對鄉(xiāng)村旅游的理解大部分只集中在吃飯、爬山、釣魚等層面上，對于產(chǎn)品特色的挖掘比較有限。缺乏自助旅游市場所需要的高質(zhì)量、經(jīng)濟型住宿接待產(chǎn)品，餐飲方面仍停留在初級農(nóng)家樂層面，尚未形成地方特色突出的餐飲。第三，基礎設施及環(huán)境建設滯后，交通問題形成阻礙。首先，鄉(xiāng)村建設基本上停留在自發(fā)狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，街道、道路標識牌等方面存在的問題；其次，鄉(xiāng)村的客房衛(wèi)生條件差，尤其是廚房和廁所的衛(wèi)生條件都疏于管理。交通混亂，停車難，亂收費現(xiàn)象嚴重。第四，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)較低，欠缺管理人才，管理體制不完善。目前大多地區(qū)屬于一家一戶式的經(jīng)營模式，缺乏正規(guī)的、高水平的管理人才和經(jīng)營人才，參與服務的人員多為自家農(nóng)戶，自身綜合素質(zhì)較低，相關部門對行業(yè)的管理指導也還沒有完全到位，這也在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

四、基于西安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀下“無景點”旅游發(fā)展對策

第一，保持陜西鄉(xiāng)村特有的鄉(xiāng)土特色。旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動機多是對返樸歸真、回歸自然的渴求，對鄉(xiāng)野田園風光的向往等。西安市鄉(xiāng)村集周秦漢唐文化、良好的生態(tài)環(huán)境、特色村落景觀于一體，高度復合的優(yōu)勢構成了深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要支撐元素。西安市“無景點旅游”開發(fā)要突出保持鄉(xiāng)村自然、人文環(huán)境的原真性，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，展現(xiàn)鄉(xiāng)土特色。

第二，應加強規(guī)劃和行業(yè)管理?！盁o景點”旅游目的地的發(fā)展離不開旅游業(yè)的整體發(fā)展，首先，要加強對旅游規(guī)劃的認識，做好鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應與鄉(xiāng)村本地特色結合，加強本地村民的參與，充分利用自有設施，保持鄉(xiāng)村原有的文化特色。其次，還要加強對鄉(xiāng)村旅游的管理和監(jiān)督，提高旅游服務質(zhì)量。同時，西安市還要大力宣傳提高對“無景點旅游”的認識，通過完善產(chǎn)業(yè)鏈帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

第三，發(fā)揮農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性。農(nóng)民參與是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎。西安市應引導農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中建立一個有效的利益機制、共同利益實現(xiàn)機制和合理利益補償機制，把社區(qū)農(nóng)民作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體納入到旅游開發(fā)、決策、利益分配等涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事宜體系中。另外，要提高農(nóng)民旅游從業(yè)人員素質(zhì)，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。

第四，加強基礎設施等配套建設，營造鄉(xiāng)村優(yōu)良旅游環(huán)境。要注意考慮“無景點”目的地環(huán)境及其配套設施建設，以提高鄉(xiāng)村旅游的休閑價值。西安市要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設，與交通干道、旅游干線兩旁整治和景區(qū)周邊村莊環(huán)境整治緊密結合起來。開通連接鄉(xiāng)村旅游點的觀光巴士，建立旅游目的地標識系統(tǒng)，完善自駕車服務系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游的可進入性。完善目的地相應的配套設施與服務，抓好鄉(xiāng)村旅游目的地的社會安全環(huán)境建設，以保證游客安全。

第五，開發(fā)多元化的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！盁o景點旅游”跳出了傳統(tǒng)觀光旅游的模式，更傾向于休閑消費。基于這種特點，西安市應提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整體策劃水平，努力消除產(chǎn)品同質(zhì)性、增強差異性，對已開發(fā)的古村落分門別類，選準主題。加快培育和打造一批接待服務型、農(nóng)事參與型、文化體驗型、休閑度假型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

第六，打造獨樹一幟的鄉(xiāng)村旅游品牌。加強“無景點”鄉(xiāng)村旅游目的地宣傳，樹立西安市鄉(xiāng)村旅游目的地形象。在“華夏故都，山水之城”的品牌下，對鄉(xiāng)村旅游點進行整合，策劃包裝觀光游覽、休閑度假和文化體驗兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，樹立集自然生態(tài)美、生活方式美、文化藝術美于一體的陜西文化鄉(xiāng)村旅游目的地形象。

五、結語

“無景點旅游”的悄然興起是社會經(jīng)濟和旅游市場發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是旅游進步的表現(xiàn)。它滿足了不同群體的個性化需求，為不同層次的人群出行提供了更多的選擇。對于鄉(xiāng)村旅游而言，它的產(chǎn)生更是一種極富存在價值和生命力的新型旅游方式，也正在改變著人們對于鄉(xiāng)村旅游的消費觀念。

篇7

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析法；對策研究

鄉(xiāng)村旅游是集合民俗、休閑觀光、生態(tài)旅游為一體的新興旅游方式，近年來，隨著游客旅游需求的變化，鄉(xiāng)村旅游已其獨特的吸引力成為旅游業(yè)發(fā)展的新熱點。我國鄉(xiāng)村旅游相對于國外起步較晚，發(fā)展的速度卻很迅猛，但隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，存在的問題也逐漸凸現(xiàn)出來，為了使山東省鄉(xiāng)村旅游能夠更加有效的可持續(xù)發(fā)展，我們通過對本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析，以提出最為合理、有效的可持續(xù)發(fā)展對策。

一、山東省鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢

（1）鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)越

山東省鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，擁有包括山地、丘陵、海洋、森林等多種自然資源，資源品級較高；山東省為全國農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)量、農(nóng)業(yè)收入居全國前列，農(nóng)業(yè)旅游資源豐富；同時，山東的歷史文化悠久，非物質(zhì)遺產(chǎn)文化資源豐富，像民俗工藝的木板年畫、藝術形式中的秧歌等。

（2）政府政策體制優(yōu)勢

山東省政府一直重視鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，早在十幾年前，山東省就建立了一些適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理體制模式，如旅游公司+村+農(nóng)戶，省政府明確的把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為扶持“三農(nóng)”的范疇。近年來，農(nóng)村合作社的興起，為鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展奠定了殷實的基礎。

（3）發(fā)展基礎優(yōu)勢

山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較早，憑借農(nóng)業(yè)大省的背景基礎條件雄厚，發(fā)展勢頭迅猛。截止2012年，全省建成旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)248個，特色村284個，農(nóng)家樂627個，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社315家，全省開展旅游的村莊2550個。

2.劣勢

（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，產(chǎn)業(yè)化鏈條短

目前，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵的深入挖掘不夠，旅游活動以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求層面上的內(nèi)容。產(chǎn)品結構單一，多系采摘、農(nóng)家樂、漁民樂等觀光層面上的產(chǎn)品形式；產(chǎn)品形式粗放，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，未形成旅游服務一條龍的產(chǎn)業(yè)體系，不能滿足游客多層次、系列化的休閑需求。

（2）缺乏營銷渠道和強有力的宣傳促銷手段

山東省鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不強，渠道過于單一，宣傳形式都以口碑宣傳為主，絕大多數(shù)游客是朋友推薦參與鄉(xiāng)村旅游的。各旅游企業(yè)市場意識淡薄，針對市場細分的營銷手段競爭力不強，經(jīng)營者沒有真正意識到各渠道營銷的重要性，缺乏開拓客源市場的組織保障和技術能力。

（3）從業(yè)人員整體素質(zhì)亟待提高

由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗尚淺，業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的相關法律法規(guī)。多數(shù)從業(yè)人員半路出家，未經(jīng)過專門的專業(yè)培訓，甚至很多就是村民的自營行為。從業(yè)人員整體素質(zhì)差，服務水平低，不能滿足鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展。

（4）缺乏整體規(guī)劃，同化現(xiàn)象嚴重

一些地區(qū)的領導及經(jīng)營者急于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，沒有深入分析本地資源優(yōu)勢和客源市場，盲目開發(fā)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和特色，導致同一地區(qū)項目建設重復，同質(zhì)化嚴重。統(tǒng)一規(guī)劃和保護的資金缺乏，沒有相應的環(huán)境治理措施，很多景區(qū)出現(xiàn)衛(wèi)生條件差、飲食安全等問題。

3.機遇

（1）政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持

山東省政府出臺了一系列支持大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見，并提出在“好客山東”背景下著力打造“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”使其與“山水圣人”“黃金海岸線”并驅(qū)為山東省三大著名產(chǎn)品品牌。通過政府資金和政策支持，使鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村建設協(xié)同發(fā)展，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

（2）客源市場的保障

隨著大眾旅游需求的持續(xù)高漲，多元化旅游方式能夠迎合旅游者的不同需求形式，“回歸自然，返璞歸真，逃離城市喧囂”成為很多城市人追求的旅游夢想，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了市民周末、“五一”、“端午”等小假期中重要的組成部分。

4.挑戰(zhàn)

（1）環(huán)境保護乏力，生態(tài)平衡破壞

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)一方面帶動了農(nóng)村發(fā)展，另一方面，城鄉(xiāng)進程化的加速，打破了農(nóng)村原有自然風貌的平衡。由于游客無限制性進入，大部分旅游景區(qū)超出了環(huán)境客容量，生態(tài)平衡受到嚴重破壞。環(huán)境監(jiān)管保護力度不足，游客環(huán)境意識淺薄，由此產(chǎn)生的廢物、廢水嚴重制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（2）整體實力分布不均，省外區(qū)域競爭激烈

山東省各市地農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)資源分布不均，各地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況參差不齊，造成了政策和經(jīng)濟扶持的困難；另外，省外一些省份也開展了大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的活動，區(qū)域競爭激烈。

二、山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

1.實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級換代

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能僅局限于“農(nóng)家樂”“采摘活動”的拷貝，應該通過深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的文化性和特色性，升級配套設施，把分散的、低層次的產(chǎn)品模式提升為集約型、規(guī)模型的旅游產(chǎn)品體系。做好產(chǎn)品的更新?lián)Q代，打造鄉(xiāng)村旅游的新亮點，增設開心農(nóng)場或民俗產(chǎn)品DIY的小工廠，建設一系列的小鎮(zhèn)旅游區(qū)、特色莊園、城市綠蔭帶等主題突出，文化特色鮮明的產(chǎn)品，以確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從單一休閑型、度假型到文化體驗型、鄉(xiāng)村綜合型的發(fā)展。

2.搞好山東鄉(xiāng)村旅游品牌建設，完善整合營銷體系

著力打造“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”主題品牌，并根據(jù)各地區(qū)具體情況劃分子市場，開拓營銷渠道，建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告等高科技手段，宣傳旅游產(chǎn)品信息及進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。開發(fā)營銷新途徑，引入外包營銷機構，建立購買-銷售一宣傳一體化的營銷鏈條，把游客吸引進來的同時，把產(chǎn)品帶出去。形成全方位、多角度、多元化宣傳，強化山東省鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域旅游者心中的鮮明形象。

3.政府對鄉(xiāng)村旅游的扶持，引導和監(jiān)督管理

山東省政府應遵循因地制宜的整合原則，針對各區(qū)域不同資源情況和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，制定相應的發(fā)展策略，對雜、亂、雷同等景點區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃，形成點-面-線旅游景區(qū)的規(guī)模效應。政府給予地區(qū)相應的政策和資金傾斜，把鄉(xiāng)村旅游引入“三農(nóng)”建設中同步發(fā)展。發(fā)揮政府的引導和監(jiān)督作用，搞好鄉(xiāng)村基礎設施建設，整治村民自營旅游企業(yè)，規(guī)范旅游行業(yè)標準，避免行業(yè)之間的惡性競爭。

4.提升鄉(xiāng)村旅游環(huán)境標準，保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

重視鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生的整治，包括基礎設施衛(wèi)生、食品安全衛(wèi)生等，進一步提升鄉(xiāng)村旅游環(huán)境發(fā)展標準，合理開發(fā)生態(tài)環(huán)境，保持原鄉(xiāng)村的自然，鄉(xiāng)村氣息。對污水、廢氣、旅游垃圾進行妥善處理，根據(jù)客容量控制游客的進入率。

5.保證鄉(xiāng)村旅游人才的開發(fā)和培養(yǎng)

人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎保障。開發(fā)和培養(yǎng)旅游從業(yè)人員是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作的重要任務。加強與旅游院校合作，吸引旅游管理專業(yè)學生參與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的服務工作，旅游院校承擔一系列的鄉(xiāng)村旅游人員社會培訓工作，培養(yǎng)具有旅游服務素質(zhì)的“新村民”。促進農(nóng)民就業(yè)，提高村民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認識，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的整體接待水平。

參考文獻：

[1]鄒統(tǒng)釬.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的圍城效應與對策[J].旅游學刊，2006（05）.

篇8

經(jīng)歷了三十幾年的發(fā)展，湖南旅游業(yè)邁入了一個大發(fā)展的時期，無論在規(guī)模上還是它在整個產(chǎn)業(yè)體系中的地位，都有較大的提升。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為湖南的支柱型、可持續(xù)發(fā)展型產(chǎn)業(yè)，這其中尤為值得一提的是湖南鄉(xiāng)村旅游，因其資源的豐富性和易于開發(fā)性凸顯出極強的生命力和發(fā)展?jié)摿?，它的發(fā)展、壯大對于今后做大做強湖南旅游產(chǎn)業(yè)有著極為重要的意義。黨的十提出建設美麗中國，這對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展將是一個利好消息，因此，湖南鄉(xiāng)村旅游要趁此機會，興利除弊，實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村旅游對地方經(jīng)濟的拉動作用日益凸現(xiàn)，各地都競相把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打造成地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。湖南鄉(xiāng)村旅游資源豐富、市場前景廣闊，在湖南省委、省政府的大力支持下各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為湖南省特色旅游業(yè)的一個重要方面，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，全省已形成了依托城市型、依托旅游景區(qū)型、依托特色鎮(zhèn)（村）型、依托新農(nóng)村建設型等各種類型的鄉(xiāng)村旅游模式。但總的看來，目前全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍存在著規(guī)模不大、布局不當、品牌不響等問題。在旅游資源開發(fā)方面，個別地方還存在只重開發(fā)、忽視保護的急功近利現(xiàn)象，如基礎設施的過度建設、活動范圍的不當擴大、超承載能力的開發(fā)、環(huán)保設施建設不到位及運行不正常等，都不同程度地導致了景區(qū)環(huán)境污染、景觀退化，這些對生態(tài)環(huán)境的破壞行為的存在對全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成了不良影響，傷及了鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本，也與黨的十提出建設美麗中國背道而弛。

二、發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游的幾點思考

（一）科學規(guī)劃。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，關鍵是要搞好景區(qū)規(guī)劃，具體來說包括以下幾個方面：一是景區(qū)建設規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游項目景區(qū)建設首先要做好選址規(guī)劃，要充分依托、融入大自然美景，讓自然風光之美來充實、豐富景區(qū)美的內(nèi)涵，要最大可能地實現(xiàn)景區(qū)美與自然風光的相互輝映、完美結合。否則，如果失去了周邊環(huán)境的映襯、鋪墊，再美的景區(qū)也會因為“孤苦伶仃”而黯然失色，讓游客失去興趣。二是要搞好景區(qū)配套的基礎和服務設施建設規(guī)劃。從游客這個角度來說，旅游應該是一次愉快的體驗，如果沒有功能完備的配套服務設施，就很難滿足游客的需要。因此，景區(qū)建設要充分考慮并滿足游客衣食住行的需要，對于進出景區(qū)的道路、游客入住的酒店等方面配套的基礎和服務設施，在景區(qū)建設中都要一并統(tǒng)籌規(guī)劃。三是要搞好景點建設的具體規(guī)劃。對每一處鄉(xiāng)村旅游景點建設都要認真、詳細地做好規(guī)劃，要邀請懂得旅游開發(fā)的專業(yè)人士參與、把關，景點建設要做到布局合理，格調(diào)高雅，建筑精美，要盡量突出自身特色，讓游客進入后能欣賞到一種別樣美感。

（二）提高服務質(zhì)量

按行業(yè)性質(zhì)劃分，鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員服務質(zhì)量的好壞直接影響其經(jīng)濟效益和發(fā)展前景。要提高服務質(zhì)量，首先要加強服務質(zhì)量管理，旅游行業(yè)主管部門要制定具體的服務質(zhì)量標準并頒發(fā)實施，對服務質(zhì)量不好并被投訴的景點要有一定的處罰措施，同時要敦促其整改，切實維護和保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。其次是要加強旅游從業(yè)人員的素質(zhì)培訓，一般來說，鄉(xiāng)村旅游景點從業(yè)人員大多來自農(nóng)村，沒有經(jīng)過專業(yè)的旅游服務知識和技能學習，在具體的接待和服務過程中，難免會有讓游客不滿意的地方。因此，要在旅游從業(yè)人員中加強職業(yè)道德、旅游法律法規(guī)、地方的風物人情等知識以及餐飲服務技能、客房服務技能、禮節(jié)禮貌等基本的旅游服務技能培訓，實行資格認證和持證上崗，提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，提升行業(yè)的服務水平，以良好的口碑來樹立形象和擴大影響，吸引更多的游客前來消費，形成良性循環(huán)，使鄉(xiāng)村旅游更適應市場的需要。

（三）實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須要在促使地方發(fā)展旅游的同時改變觀念，要從“尊重自然、順應自然、保護自然”的理念出發(fā)，將旅游生態(tài)建設融入到經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，真正做到“綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、循環(huán)發(fā)展”，將生態(tài)文明超越單純的節(jié)能減排、節(jié)約資源、保護環(huán)境的狹義范疇，上升到實現(xiàn)人與自然和諧共生、人與人和諧相處的高度發(fā)達的社會文明時代。各級政府及相關行業(yè)主管部門應結合農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的戰(zhàn)略步驟，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要進行科學規(guī)劃、合理布局，使旅游業(yè)在當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境容量、當?shù)鼐用袢粘Ｉ瞽h(huán)境容量及當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)容量承載的許可范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展。同時，必須堅持保護第一、發(fā)展第二的原則，突出鄉(xiāng)村自然風貌，真正顯現(xiàn)農(nóng)村天然、樸實、綠色、清新的環(huán)境氛圍，增加鄉(xiāng)村旅游的誘人魅力，挖掘鄉(xiāng)村文化，提升特色農(nóng)業(yè)的吸引力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的田園樂趣，變資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，把湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造成“環(huán)境美、和諧的社會美、人與人友好的人之美”的美麗產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)大美湖南旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

總而言之，湖南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展應充分抓住黨的十提出建設美麗中國這一機遇，利用、整合和盤活資源，實現(xiàn)優(yōu)化配置，打造品牌，創(chuàng)建名牌，提升景區(qū)的知名度和美譽度，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級、提質(zhì)，并以此來帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展與新農(nóng)村建設的互利共贏。

篇9

鄉(xiāng)村是我國貧困人口聚集區(qū)，為全面實現(xiàn)小康社會，2018年文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等13部門聯(lián)合了《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018年—2020年）》。鄉(xiāng)村以旅游為突破口，通過利用資源和文化特色打造精品鄉(xiāng)村旅游品牌，勢必能形成持久高效的精準扶貧產(chǎn)業(yè)模式。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村貧困地區(qū)脫貧致富的重要方式。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略指導下，高校應積極適應產(chǎn)模式變化，為富民扶貧的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)、適用的旅游人才，助推扶貧攻堅工作的深入和穩(wěn)定開展。

一、鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游是在城市化進程中逐漸發(fā)展成熟的旅游模式，目前人們對于鄉(xiāng)村旅游的概念尚沒有統(tǒng)一認識?？偨Y鄉(xiāng)村旅游的共性特征，可以將鄉(xiāng)村旅游界定為：以城市以外的鄉(xiāng)村地區(qū)為旅游活動場所，以農(nóng)業(yè)資源為核心形成自然旅游資源和人文旅游資源，并以此為旅游吸引物招攬游客的旅游活動。這里關于鄉(xiāng)村旅游的定義包括廣義概念上的農(nóng)業(yè)資源，既涵蓋農(nóng)、林、牧、副、漁五大產(chǎn)業(yè)的相關內(nèi)容，并不只局限于狹義上的種植農(nóng)業(yè)，但排除在城市內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游活動項目，例如：利用現(xiàn)代科學技術在城市中打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)等。鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)應該在鄉(xiāng)村旅游概念界定范圍內(nèi)，為農(nóng)村富民扶貧工程做好人才保證，通過培養(yǎng)專業(yè)人才推動農(nóng)村地區(qū)旅游扶貧產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

二、獨立學院旅游管理專業(yè)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)模式

我國旅游業(yè)處于發(fā)展變革時期，鄉(xiāng)村旅游起步更晚，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)方向人才的培養(yǎng)還沒有得到足夠的重視，專業(yè)人才培養(yǎng)模式尚不成熟。獨立學院雖起步較晚，辦學件條件與傳統(tǒng)大學相比有客觀的差距，但獨立學院可以結合我國旅游業(yè)發(fā)展的時代背景和地域優(yōu)勢，利用自身辦學機制靈活、辦學模式易于創(chuàng)新等特點，準確定位，明確培養(yǎng)目標，培養(yǎng)特色鄉(xiāng)村旅游人才。人才培養(yǎng)模式是培養(yǎng)人才的關鍵，我國高等院校及學術界20世紀80年代開始提出這一概念，1998年周遠清教授將此概念界定為“人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)規(guī)格以及實現(xiàn)這些培養(yǎng)目標的方法和手段”?，F(xiàn)筆者從培養(yǎng)目標、課程設置、教學方法、教學評價幾方面探索獨立學院鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)模式。

（一）鄉(xiāng)村旅游應用型人才培養(yǎng)目標

由于對鄉(xiāng)村旅游的認識不足，對自身資源特征、文化特色理解、研究、開發(fā)不夠深入，所以目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍趨同，沒有突出地方個性化特點。再者經(jīng)營者以鄉(xiāng)村本土農(nóng)戶為主，缺乏旅游市場環(huán)境、地方文化特色，沒有深入了解旅游消費者心理，也缺乏活動、產(chǎn)品設計等方面的專業(yè)知識，這也使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)為“農(nóng)家樂、漁家樂、牧家樂”等簡單形式。獨立學院旅游管理專業(yè)在人才培養(yǎng)方向定位上一定要針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中急需的人才結構來確定人才培養(yǎng)目標。鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)目標應界定為：結合地方特色，培養(yǎng)擁有深入農(nóng)村、服務基層的大局意識，具有互聯(lián)網(wǎng)及生態(tài)環(huán)保思維，掌握旅游、民俗文化、農(nóng)業(yè)（農(nóng)林牧副漁）、經(jīng)營管理等專業(yè)理論知識，以及規(guī)劃開發(fā)、經(jīng)營管理、設計和創(chuàng)新等技能，并能夠運用專業(yè)知識和專業(yè)技能在富民扶貧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中從事與旅游相關的開發(fā)、設計、創(chuàng)新及經(jīng)營管理等活動的應用型人才。

（二）任務版塊+學科版塊相結合的課程設置方法

首先，課程設置，獨立學院要在學校總體發(fā)展定位的基礎上，依據(jù)人才培養(yǎng)目標，科學、系統(tǒng)地進行課程設置。我國獨立學院以培養(yǎng)應用型人才為主，課程設置既要注重專業(yè)理論知識的滲透，更要注重應用型實踐技能的培養(yǎng)訓練，并需適當加大實踐性課程課時比率，使學生扎實掌握鄉(xiāng)村旅游實踐活動中所需的應用性技能，提升其解決實際問題的能力。其次，要以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求為依據(jù)進行課程設置。鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，在高等教育專業(yè)建設方面可以借鑒的成功經(jīng)驗十分有限，所以在課程設置中要探索以產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展需求、崗位素質(zhì)要求為依據(jù)，結合學科本身的邏輯結構特點，系統(tǒng)地建設課程項目。再次，要結合與鄉(xiāng)村旅游相關的交叉學科的特點進行課程設置。旅游管理是一門交叉學科，鄉(xiāng)村旅游是旅游專業(yè)與更多元化的專業(yè)領域交叉發(fā)展的探索結果，所以在課程設置中不僅要考慮不同學科課程體系自身的完整性，而且還要充分研究獨立學科課程之間的銜接性和融合性?？梢圆捎谩叭蝿瞻鎵K+學科版塊”相結合的方式進行課程設置。即將鄉(xiāng)村旅游項目從開發(fā)建設到開業(yè)運營的全過程解剖為不同任務版塊，以解剖后任務板塊對專業(yè)人才能力素養(yǎng)的要求和學科特點為依據(jù)細化課程設置。例如：將鄉(xiāng)村旅游項目劃分為資源開發(fā)建設、項目活動設計、和運營管理三大板塊，每個版塊對人才能力素養(yǎng)的要求主要集中在旅游管理、農(nóng)業(yè)、民俗文化等專業(yè)領域。（1）結合學科版塊和任務版塊的特點，課程可以被細化為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)、旅游服務設施建設、游居環(huán)境設計（包括村落、景區(qū)、游覽通道、住宿餐飲和建筑等）、體驗游樂項目設計、旅游產(chǎn)品設計、旅游企業(yè)經(jīng)營管理、旅游互聯(lián)網(wǎng)技術應用、旅游安全、服務技能與素養(yǎng)等課程板塊；（2）獨立學院可以結合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的地域特點開設農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)生態(tài)、動植物學及種植養(yǎng)殖生產(chǎn)實踐等課程版塊；（3）為突出鄉(xiāng)村旅游的地方文化特色，獨立學院可以開設民俗禮儀、歷史文化、民間藝術、地方風物和風味飲食等課程板塊；（4）獨立學院可結合各個知識板塊開設相應的成功案例實地研究與考察課程，最大限度地實現(xiàn)應用型人才與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近距離對接，提高應用型人才的社會適應性。獨立學院在課程設置過程中還要合理分配實用性技術能力能課程和理論知識課程的比率，同時還要注意各任務版塊在保持各自專業(yè)知識體系相對完整性的同時不能相互獨立，要以服務于鄉(xiāng)村旅游實踐為紐帶，使各任務板塊彼此銜接。

（三）構建培養(yǎng)應用型人才的教學條件

獨立學院應在實踐性、創(chuàng)新性教學理念指導下，為培養(yǎng)應用型鄉(xiāng)村旅游人才創(chuàng)造良好的教學條件。1.構建實踐性、創(chuàng)新性師資隊伍。擁有教師是培養(yǎng)學生實踐能力的首要條件，教學團隊的構成要突出實踐性和創(chuàng)新性。獨立學院在建設教師隊伍的過程中要打破常規(guī)高校教師招聘條件，不能僅以學歷和學術背景作為選拔條件，還要把行業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)驗作為重要聘依據(jù)，組成一支學術背景深厚、從業(yè)資歷和技術能力精湛的實踐性教學團隊。另外，長時間的教學工作會讓教師的實踐經(jīng)驗和專業(yè)能力落后于行業(yè)發(fā)展水平，因此要構建一支具有實踐性、創(chuàng)新性的教學團隊，還必須創(chuàng)新教師團隊的管理方式。要求教師完成一定量的行業(yè)實踐工作任務，并以量化的形式考核其實際工作業(yè)績。例如：要求教師參與完成一定數(shù)量的鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)、建設、設計工作，也可以要求教師參與完成不少于規(guī)定量的經(jīng)營、管理、服務工作任務，將教師在實踐中完成的工作量和創(chuàng)造的行業(yè)經(jīng)濟效益作為考核的標準，以及評價教師專業(yè)能力的重要標準。通過這種方式推動教師團隊不斷地在實踐中深化、創(chuàng)新應用型教學模式，從而為培養(yǎng)應用型鄉(xiāng)村旅游人才創(chuàng)造良好的師資條件。2.構建有利于培養(yǎng)實踐型鄉(xiāng)村旅游人才的教學環(huán)境。從物理環(huán)境看，由于獨立學院建設發(fā)展以自籌自己方式為主，所以在鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)過程中，其僅靠校內(nèi)模擬實訓教學條件是無法實現(xiàn)實踐性、創(chuàng)新性人才培養(yǎng)的。獨立學院要跳出常規(guī)的校內(nèi)教學模式，與鄉(xiāng)村旅游相關的規(guī)劃、開發(fā)、建設單位以及具有代表性的鄉(xiāng)村旅游運營單位結成人才培養(yǎng)共同體，將相應課程的課堂教學放在行業(yè)實踐工作環(huán)境中進行，利用行業(yè)內(nèi)部領先的信息、設施設備和專業(yè)技術長板，補自己的短板，為鄉(xiāng)村旅游應用型人才培養(yǎng)創(chuàng)造先進的教學環(huán)境，并打通校企相互輸送專業(yè)人才的雙向通道。從心理環(huán)境看，獨立學院不僅要通過職業(yè)道德和職業(yè)心理疏導等課程引導學生樹立正確的職業(yè)觀，而且還要通過專業(yè)教師團隊和行業(yè)專家良好的專業(yè)素質(zhì)能力營造良好的專業(yè)風貌，通過成功的職業(yè)發(fā)展案例引導學生樹立職業(yè)信心，通過成功的鄉(xiāng)村旅游項目實例使學生獲得職業(yè)成就感。獨立學院要克服資金、制度等困難，靈活、主動地調(diào)動廣泛的社會力量，集全社會優(yōu)勢教學資源、教學手段和教學環(huán)境于自身，為富民扶貧的鄉(xiāng)村旅游工程培養(yǎng)具有實踐性、創(chuàng)新性的應用型人才創(chuàng)造良好的教學條件。

（四）改革傳統(tǒng)教學方法

要想為富民扶貧工程培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游應用型人才，就要為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)培養(yǎng)一線人才。因此，在人才培養(yǎng)過程中，獨立院校除了要重視培養(yǎng)學生的實踐操作技能外，更要使學生具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)資歷。要想做到這一點，教師在教學中應該打破教師講授為主，學生被動收聽的傳統(tǒng)講授教學模式，要以調(diào)動學生自發(fā)思考、研究、參與實踐為教學方針，以引導、評價、提出改進建議為己任，把全面提升學生實踐能力作為教學宗旨，全面改革應用型人才培養(yǎng)的教學方法。比如，獨立學院可以利用廣泛的行業(yè)合作教學環(huán)境和靈活機動的教學機制，采取以鄉(xiāng)村旅游實地環(huán)境為課堂的參觀調(diào)查教學法和現(xiàn)場教學法，以參與鄉(xiāng)村旅游項目為核心的任務驅(qū)動教學法，以典型鄉(xiāng)村旅游案例為核心的頭腦風暴式的討論教學法等。還可以通過課堂教學和校外實踐教學相結合的教學方法提高應用型人才的培養(yǎng)質(zhì)量。每學期留出一定的課時，安排學生參與與課堂教學內(nèi)容相銜接的專業(yè)見習。在全部教學任務結束后，安排學生進入鄉(xiāng)村旅游相關的企事業(yè)單位輪崗實習，讓學生在校外實踐教學方法中豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗，提升職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)教學方法的轉(zhuǎn)變并不是一蹴而就的。雖然我國教育工作者努力探索更有效的應用型人才培養(yǎng)教學方法，但在實踐教學中，靈活多樣的教學方法還是不能得到普遍、高效的應用。這與現(xiàn)有教材編寫的結構思路、學生學習的態(tài)度興趣、課堂教學的組織引導、教師教學評價考核標準以及實踐教學條件的有限都有著一定的聯(lián)系。因此，獨立學院要實現(xiàn)教學方法的根本轉(zhuǎn)變還要從教材編寫、教師教學考評體系和學生的評價、考核體系等方面著手，改變教師和學生的思維方式和思想理念。在傳統(tǒng)教學方法的轉(zhuǎn)變中存在的問題主要有以下幾點。比如，缺乏經(jīng)典的鄉(xiāng)村旅游案例教材，使得案例教學法在實施過程中遇到案例不經(jīng)典甚或不足的尷尬教學境地，在教學過程中對案例的剖析和解讀也不夠全面、深入，這客觀上限制了該教學方法的有效開展。再比如，獨立學院很重視教師的教學能力和教學水平，實行嚴格的教學檢查制度，但教學檢查卻以教師講課內(nèi)容的深度、廣度，教師語言的運用，教態(tài)禮儀、板書，現(xiàn)代教學手段的運用等為主要考核指標；對學生的考核也以期末考試成績?yōu)橹?，缺乏對學生學習主動性和參與實踐有效性的長效考核機制，這客觀上約束了培養(yǎng)應用型人才的實踐性、創(chuàng)新性教學方法的發(fā)展改革。獨立學院必須從實踐性、創(chuàng)新性應用人才培養(yǎng)理念出發(fā)，進行教學方法改革，從而從根本上改變傳統(tǒng)教學方法，培養(yǎng)出有經(jīng)驗、有思想、懂技術、敢創(chuàng)新的實用型鄉(xiāng)村旅游人才。

（五）改進教學評價方法

教學評價是檢查人才培養(yǎng)效果的有效方式，對于應用型鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)模式，相關人員需要在教學評價方式的改革過程中對其不斷進行完善。1.對于應用型人才培養(yǎng)模式本身優(yōu)劣的評價，要通過校內(nèi)校外雙向評價的方式進行。首先，檢驗應用型鄉(xiāng)村旅游培養(yǎng)模式是否實用，最好的方式是看培養(yǎng)出來的應用型人才是否能夠適應行業(yè)人才發(fā)展的需要。獨立學院要通過問卷調(diào)查、深入訪談的方式，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企事業(yè)單位進行及時、系統(tǒng)、科學的調(diào)查研究工作，搜集他們對于人才培養(yǎng)效果的評價信息，分析目前所培養(yǎng)的專業(yè)人才在知識能力結構上的優(yōu)勢和不足，并通過調(diào)查掌握行業(yè)前沿所需要的最新知識和能力素養(yǎng)，對調(diào)查結果進行詳細總結，指導人才培養(yǎng)目標、課程設置、教學方法的調(diào)整和創(chuàng)新，保證人才培養(yǎng)模式與時俱進、不斷完善。此外，教師還要對校內(nèi)人才培養(yǎng)對象——學生進行調(diào)查，讓學生從學習角度評價人才培養(yǎng)模式的合理性，從而改進教學方法，提高教學效果；向畢業(yè)生調(diào)查所學知識技能對工作崗位的適應程度，從而對課程結構和教學方法提出改進性意見和建議。2.對于應用型人才培養(yǎng)效果的評價，采用學生職業(yè)能力雙認證和教師綜合評價的方法。可以從學生學習業(yè)績和教師教學成效兩方面進行評價。因為教師的教學效果最終也要通過學生的質(zhì)量體現(xiàn)出來，所以，學生的培養(yǎng)效果是主要的評價方面。對于應用型人才培養(yǎng)效果的評價，可以將考試成績作為評價標準中的一項，但要突出“應用型”人才的特點，必須把學生的職業(yè)能力和素養(yǎng)的評價作為重要的標準。因此，教師應在應用型專業(yè)人才培養(yǎng)目標的指導下，通過兩個職業(yè)能力認證（即“1”個鄉(xiāng)村旅游旅游從業(yè)資格認證和“1”個鄉(xiāng)村旅游從業(yè)經(jīng)驗認證。），提高學生的職業(yè)能力素養(yǎng)。其中，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)經(jīng)驗認證要求獨立學院與企事業(yè)開展管培生計劃，學生進入合作單位，在規(guī)定的實習期間內(nèi)，由校企雙方分階段對學生進行工作業(yè)績考核，并組織專業(yè)職業(yè)能力考試，按成績劃分職業(yè)晉升等級，等級越高，培養(yǎng)效果越好。把學生所獲取的具有實踐含金量的專業(yè)資格證書和從業(yè)經(jīng)驗認證按數(shù)量和等級量化，作為學生培養(yǎng)效果的評價標準，有利于進一步深入推進應用型人才培養(yǎng)的目標的落實。對于教師教學成效的評價要從學生和教師兩方面綜合評價。可以從學生取得業(yè)績的高低、就業(yè)質(zhì)量等方面進行評價，對于教師本身的教學能力、職業(yè)實踐能力和學術能力也要適當分配比率，將之作為評價教師教學效果的評價因子。

三、結語

篇10

[關鍵詞]中心城市；鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)策略

中心城市是指在一定區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟活動處于重要地位、具有綜合功能或多種主導功能并發(fā)揮樞紐作用的城市。按其影響范圍大小，分為全國性、區(qū)域性和地方性等不同等級。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是中心城市旅游開發(fā)的重要組成部分。作為行政區(qū)劃的中心城市一般都存在城市與農(nóng)村并存的二元結構，許多中心城市都涵蓋了大面積的城郊地區(qū)，不少中心城市的城郊面積甚至大大超過了中心城市主城區(qū)。從地域上看，中心城市的城市郊區(qū)是城市地域結構的一個重要組成部分。近年來，隨著假日經(jīng)濟的啟動，旅游結構發(fā)生了重大變化：專線旅游不斷減少，短線旅游和城市周邊旅游日益增加。在這種背景下，中心城市的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來。本文以地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為研究對象，在分析地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征的基礎上，探討地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略。

一、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征

(一)資源特征

1　圈層分布。地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游資源呈現(xiàn)出圈層狀的特征。一般由近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶、中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶和遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶3個圈層組成。(1)近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。近郊為緊鄰城市市區(qū)的城鄉(xiāng)結合部，既有城市設施和城市景觀的延伸，也有交錯分布的農(nóng)村田園，呈半鄉(xiāng)村景觀。這個區(qū)域的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源大多是以時令果蔬、花卉、苗木和藥材等經(jīng)濟作物和農(nóng)副產(chǎn)品加工為特色，這些經(jīng)濟作物的物產(chǎn)以及形成這些物產(chǎn)的條件和生產(chǎn)過程所具有的景觀環(huán)境，構成了以經(jīng)濟物產(chǎn)資源為主的、城鄉(xiāng)氣息交融的非典型鄉(xiāng)村旅游資源。(2)中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。離城市稍遠的“中郊”以鄉(xiāng)村田園的農(nóng)耕風貌為特色，以農(nóng)民生產(chǎn)勞作和生活場景為主，形成優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園農(nóng)耕景觀。田園風光結合鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗和人文風貌，體現(xiàn)出人與自然的和諧相處以及鄉(xiāng)村生活的獨特魅力。中郊鄉(xiāng)村所具有的農(nóng)耕文化和生活方式，通常是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中開發(fā)利用最普遍的資源，也是最典型的鄉(xiāng)村旅游資源。(3)遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶。在這一區(qū)域中，鄉(xiāng)村旅游資源與大面積的山林、河和湖等自然資源相結合，并與頗具特色的鄉(xiāng)村社區(qū)生活方式構成鄉(xiāng)村旅游資源。遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源的特點是鄉(xiāng)村性和生態(tài)性互相交織。

2　同一圈層的鄉(xiāng)村旅游資源差異不明顯，呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢。由于中心城市涵蓋的城郊，在同一圈層中的自然地理和人文地理環(huán)境十分相似，鄉(xiāng)村旅游資源的生成條件大體一致，鄉(xiāng)村旅游資源類型大致相同，本身沒有太大的差異，呈現(xiàn)出外部相似的宏觀特征和資源同質(zhì)化的趨勢。

(二)市場特征

中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的鄉(xiāng)村旅游客源主要來自中心城市主城區(qū)的本地居民以及外地中心城市來的游客。

1　本地居民客源市場。中心城市基礎設施較好，通常與城郊地區(qū)有通達的公路和便捷的班車往來，游客乘車方便，旅途時間短，城市居民周末出游具有便利的條件。中心城市的本地居民客源覆蓋面很廣，既包含城市里先富起來的一小部分高消費人群，也包含普通工薪階層、離退休職工和學生等，尤以后者為眾。旅游方式以散客和家庭式出游為主，團隊旅游較少。旅游時間以一日游為主，過夜游客較少，其中假日客源最多，無明顯淡旺季。由于距離近和交通方便，屬大眾化消費，重游率較高。

2　外地游客客源市場。外地游客是中心城市鄉(xiāng)村旅游的潛在市場。中心城市作為旅游目的地和旅游集散地，外地客源市場充足。同時，許多中心城市還是優(yōu)秀旅游城市，每年有數(shù)以百千萬計的外地客源。中心城市的光環(huán)效應會輻射到城郊的鄉(xiāng)村旅游，中心城市巨大的客源優(yōu)勢也會影響城郊的鄉(xiāng)村旅游，并由此促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。一般情況下，早期吸引外地游客的是少數(shù)典型的鄉(xiāng)村旅游地，隨著中心城市鄉(xiāng)村旅游的不斷開發(fā)，中心城市的溢出效應愈漸明顯，中心城市逐步成為城郊鄉(xiāng)村旅游游客的中轉(zhuǎn)站和疏散地。

(三)產(chǎn)品特征

與其它旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要特征是其所具有的鄉(xiāng)村性和復合性。從鄉(xiāng)村性特征來看，當前一部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于城市近郊，展示的是現(xiàn)代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的風貌，如農(nóng)業(yè)高科技園游覽等，但鄉(xiāng)村旅游的主流產(chǎn)品仍然是具有原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。實踐證明，成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品總是充滿著濃厚的鄉(xiāng)村性。從復合性特征來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的綜合利用，使農(nóng)業(yè)資源由單一功能向多功能轉(zhuǎn)化。它將農(nóng)事活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂和環(huán)境保護等融為一體，生態(tài)、生產(chǎn)和生活相結合，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益合社會效益三統(tǒng)一，是現(xiàn)代旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)實現(xiàn)雙贏、共同發(fā)展的一個重要成果。從產(chǎn)品開發(fā)的角度來看，一般旅游產(chǎn)品開發(fā)以市場需求為導向，而鄉(xiāng)村旅游走的是以市場需求為導向和“示范點”示范相結合的道路。自2001年推薦國家工農(nóng)業(yè)旅游示范候選點以來，各地都很注意示范點的建設，許多地方性中心城市在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中也都設有鄉(xiāng)村旅游“示范點”。

由于各種原因，中心城市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些值得注意的地方，主要有以下三個方面。

1　同質(zhì)化傾向。由于鄉(xiāng)村旅游是資源依托型的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游資源的同質(zhì)化必然會影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，加上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多為初級產(chǎn)品和服務，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化相對比較嚴重，表現(xiàn)為產(chǎn)品定位模糊，有雷同趨向；活動內(nèi)容簡單，項目互相模仿；主題形象不鮮明，缺少營銷策劃；缺乏創(chuàng)新性的經(jīng)營理念等。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的原因除了資源同質(zhì)化、產(chǎn)品初級化以外，還與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)道路有關。在資源同質(zhì)、文化同源和地理位置鄰近的背景下，首個開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在示范中樹立起了榜樣，但也有一些地方盲目仿效和跟風，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象由此加劇。

2　質(zhì)量參差不齊。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間較短，鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游地一般地處經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，基礎設施建設相對薄弱，加上鄉(xiāng)村一般缺乏發(fā)展旅游所需的現(xiàn)代服務業(yè)人才，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游服務的質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游點大多面臨著開發(fā)和保護不力、管理和服務水平落后等諸多問題。但是也有一些鄉(xiāng)村旅游點，尤其是政府扶植的示范點發(fā)展迅速，在短時間內(nèi)就開發(fā)了成效顯著的旅游產(chǎn)品。例如，2009年廈

門市市、區(qū)兩級政府投入了1200萬元建設鄉(xiāng)村旅游示范點，致力于鄉(xiāng)村旅游示范點的旅游基礎設施建設、公共服務平臺構建、環(huán)境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等。鄉(xiāng)村旅游示范點五峰村于2009年6月28日正式啟動，截至2010年2月，共接待游客9.2萬人次，總收入達2000多萬元，農(nóng)民的直接收入達270多萬元，同比增長480％，帶動了五峰村周邊勞動力107人就業(yè)，遠遠走在了同類旅游產(chǎn)品的前面。

3　空間分布以點狀、軸帶狀不連續(xù)分布。許多中心城市的鄉(xiāng)村旅游點，尤其是小規(guī)模的“農(nóng)家樂”大多是自發(fā)形成的。它們在空間上以點狀分布為特征，散落于各處。若有聚集，則大多與資源的自然稟賦有關，或者與交通線路相聯(lián)系，在這種狀況下，鄉(xiāng)村旅游地就呈軸帶狀不連續(xù)分布，鄉(xiāng)村旅游活動大多數(shù)以—地游或—線游(尤其是—地游)為主。

三、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展策略

(一)打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

充分利用各圈層資源的不同特色打造不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而對同一圈層的同質(zhì)化旅游資源則要針對不同的目標市場錯位開發(fā)，使各產(chǎn)品之間、各產(chǎn)品線之間存在橫向或縱向的互補關系，而非同質(zhì)關系。打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系首先要以科學的市場分析、資源調(diào)查以及合理的產(chǎn)品定位為基礎，對開發(fā)地和開發(fā)項目進行開發(fā)適宜性評價，排除掉不適宜開發(fā)的項目。為了避免開發(fā)者盲目逐利或跟風開發(fā)某一種產(chǎn)品，可以采取一些措施進行引導，如對有特色的產(chǎn)品提供優(yōu)惠政策和專業(yè)支持渠道等。此外，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，根據(jù)地域分布特點的不同，對鄉(xiāng)村旅游的類型、結構和規(guī)模進行統(tǒng)一合理布局力避鄉(xiāng)村旅游“一窩蜂”發(fā)展。在旅游產(chǎn)品和項目的設計開發(fā)中，要充分考慮客源市場需求的多元化，分別向不同的客源市場推出不同類型的旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的顧客價值和顧客滿意度、忠誠度，總體上提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。

(二)構建環(huán)城游憩帶

鄉(xiāng)村旅游點主要分布在城郊，與其它景點一起環(huán)城形成不規(guī)則的游憩帶，環(huán)城游憩帶的形成與建設已經(jīng)引起國內(nèi)外許多中心城市的關注，但對大多數(shù)地方性中心城市而言，環(huán)城游憩帶尚處于發(fā)展初期。

環(huán)城游憩帶的建設可以將中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)置于整個區(qū)域中心城市的發(fā)展背景上統(tǒng)籌考慮，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更好地與主城區(qū)目標客源市場的需求對接，在充分滿足目標客源市場需求的同時，合理分工協(xié)作，打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，使各個鄉(xiāng)村旅游點充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游效用，分享鄉(xiāng)村旅游帶來的效益。

構建環(huán)城游憩帶首先要將環(huán)城游憩帶的規(guī)劃納入到城市旅游發(fā)展規(guī)劃中，安排專項資金用于環(huán)城游憩帶的規(guī)劃和建設。通過環(huán)城游憩帶的規(guī)劃，以項目和資金兩個手段推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；在統(tǒng)籌考慮的基礎上確定開發(fā)重點，并在資金、土地、配套設施建設、宣傳促銷和鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)等方面，給予扶持。在此基礎上，依據(jù)區(qū)域開發(fā)理論，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的空間結構，實行“以重點景點為依托的據(jù)點式開發(fā)和以點穿線的開發(fā)相結合”，即以具有一定發(fā)展條件的重點旅游點為基礎，建設和開發(fā)形成中心城市環(huán)城游憩帶的旅游經(jīng)濟增長點，然后逐級擴散，開發(fā)次一級旅游區(qū)域，最終形成環(huán)城游憩帶空間結構優(yōu)化的點軸系統(tǒng)。

環(huán)城游憩帶的構建在提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時，對城鄉(xiāng)旅游一體化和提高區(qū)域中心城市的旅游綜合競爭力等具有十分重要的意義。一是通過環(huán)城游憩帶的構建，不但可以滿足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求，而且還可以在某種程度上減輕城市中心旅游熱點的環(huán)境壓力。二是環(huán)城游游憩帶的構建可以與城市旅游相輔相成，提升中心城市作為旅游目的地的整體形象。三是環(huán)城游憩帶上的各個片區(qū)根據(jù)自身資源的特點，區(qū)分不同的細分市場，進行差異化定位，采取不同的營銷策略，形成差異化的旅游產(chǎn)品，可以進一步完善中心城市的旅游產(chǎn)品體系。

(三)推行鄉(xiāng)村旅游標準化

標準化的思想是對基礎標準、硬件設施、功能布局、安全衛(wèi)生、生態(tài)保護和服務質(zhì)量等方面作出明確的規(guī)定和要求，既可以維護鄉(xiāng)村旅游者的利益，也可以規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的行為，還可以有效解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題。2004年，上海市率先了《農(nóng)家樂旅游服務質(zhì)量等級劃分》，而后不少省市也相繼出臺有關規(guī)范，對經(jīng)營“農(nóng)家樂”和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等提出明確的經(jīng)營管理和服務質(zhì)量要求，這些標準的制定和完善在實踐中有力地推進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2007年7月1日開始實施的商務部《農(nóng)家樂經(jīng)營服務規(guī)范》，更是促使鄉(xiāng)村旅游的管理深度得到有效拓展。但從總體上看，鄉(xiāng)村旅游標準的針對性、體系化還必須加強，而且標準的頒布多用于衡量，指導作用尚未得到很好的發(fā)揮。

中心城市的鄉(xiāng)村旅游要執(zhí)行和參照執(zhí)行各種鄉(xiāng)村旅游的標準和規(guī)范，并根據(jù)自己的具體情況制定有針對性的要求和實施方案。制定新標準前應進行調(diào)研，廣泛聽取意見，并且要提高標準的可操作性，在實踐檢驗中不斷修訂完善。

做好鄉(xiāng)村旅游標準化的實施與推行。大力加強對鄉(xiāng)村社區(qū)的標準化宣傳教育，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游標準化先發(fā)地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)營戶的示范效應，對鄉(xiāng)村旅游標準化實施動態(tài)管理，大力推動優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)村的發(fā)展，注重鄉(xiāng)村社區(qū)的參與，加強參與人員的培訓與管理等。通過鄉(xiāng)村旅游標準化的實施，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(四)發(fā)揮中心城市主導功能城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

地方性中心城市在區(qū)域旅游發(fā)展中具有重要地位和主導作用。地方性中心城市往往既是區(qū)域旅游目的地，又是區(qū)域旅游客源地和旅游集散地，它承擔著區(qū)域旅游經(jīng)濟的組織和協(xié)調(diào)活動。因此，應發(fā)揮中心城市主導功能，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1　城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品互補。市場需求多樣化是當前旅游發(fā)展的一種趨勢。旅游地為滿足市場需求，必須開發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品。城鄉(xiāng)旅游資源的差異性導致在此基礎上形成的旅游產(chǎn)品各具特色，要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化的基礎上，進一步規(guī)劃、打造城鄉(xiāng)互補的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系，滿足不同類旅游者的需求和同類旅游者的不同層次需求。

2　城鄉(xiāng)客源市場的互補與共享。城市鄉(xiāng)村旅游目的地的一級客源市場為中心城市居民，二級客源市場可以是來自中心城市旅游的分流客源。隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加快，農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了農(nóng)村居民生活水平的提高。一部分農(nóng)村居民利用農(nóng)閑時節(jié)，到鄰近的中心城市旅游，構成城市旅游客源。鑒于此，要發(fā)揮中心城市的主導作用，促進城鄉(xiāng)旅游市場的共同繁榮。另外，從大區(qū)域來看，城市旅游與鄉(xiāng)村旅游同屬中心城市旅游，可以構成一個整體。因此，應進行整體營銷，進行統(tǒng)一的形象定位，共同開發(fā)中心城市以外的客源市場。

3　共享中心城市的旅游業(yè)資源。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策的制定和實施中，可通過一系列宏觀經(jīng)濟政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃，整合資源，投入大量的人力物力建設旅游基礎設施、公共服務平臺、環(huán)境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等，以促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展共享中心城市的旅游業(yè)資源，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游共同發(fā)展，提升整個區(qū)域的旅游發(fā)展水平。

注釋：

①葛全勝、吳殿延《西部旅游開發(fā)戰(zhàn)略的初步探討》，載于《經(jīng)濟研究參考》2002年第81期第21至28頁。

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