導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在中國，這些變化體現(xiàn)在很多方面：中國網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付的普及率已超過40%；團(tuán)購、旅行預(yù)訂在過去一年中普及率上升近10%，其中，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展尤為明顯。

當(dāng)每個(gè)人都變成生產(chǎn)者，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨新的發(fā)展環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會(huì)角色將發(fā)生變化，這也正是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)—善變，企業(yè)需要不斷求變，順應(yīng)這種變革。

互聯(lián)網(wǎng)的“善變”創(chuàng)造了一波又一波的商機(jī)，但更多公司在“速成”和“速朽”之間轉(zhuǎn)圈，如何在紛繁涌現(xiàn)的趨勢當(dāng)中，抓住持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵？

抓住用戶“需求”，企業(yè)的生存之本

在與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）、英國貿(mào)易投資總署、中國大使館新聞及公共事務(wù)部等英國政界人士及商界精英的商務(wù)晚宴中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義提到，對(duì)于企業(yè)來說，面對(duì)變革，所需要的是企業(yè)及高層管理團(tuán)隊(duì)要有全身心擁抱數(shù)字變革時(shí)代的勇氣和執(zhí)著。企業(yè)的生存仍在很大程度上依賴于對(duì)消費(fèi)者基本需求的深度理解和有效洞察能力。

顯然，作為中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊在近幾年的平臺(tái)布局一直有的放矢，社交、電商、游戲、無線等等方面無不彰顯出騰訊睿智的洞察能力和前瞻眼光。英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）主席Lord Sassoon在宴會(huì)上表示，“騰訊是一家卓越的公司，堪稱奇跡。騰訊的產(chǎn)品深刻地改變了數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民的溝通交流方式，也極大地影響到了他們的生活方 式?！?/p>

騰訊不斷發(fā)掘和完善用戶的體驗(yàn)和需求，在獲得海量用戶的同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)革命中擁有了更多的致勝籌碼。

“開放”，在變革時(shí)代多方共贏

互聯(lián)網(wǎng)的“工業(yè)革命”要求企業(yè)不僅能夠靈活響應(yīng)需求，還需要不斷的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，“開放”的組織方式是企業(yè)應(yīng)對(duì)變革的關(guān)鍵點(diǎn)。騰訊自2011年正式開始實(shí)施“開放”戰(zhàn)略，把積累多年的技術(shù)儲(chǔ)備和海量用戶共享給行業(yè)的合作者們，事實(shí)證明，這種開放的姿態(tài)為騰訊帶來了更多更好的回報(bào)。

篇2

視覺圖像的產(chǎn)生與興起，有其歷史的必然趨勢，它符合數(shù)字社會(huì)的傳播需求，它使圖像更加迅速、簡潔的方式在社會(huì)中廣泛傳播。傳統(tǒng)的詞語文化主要是語詞和概念，與視覺文化表現(xiàn)的觀念、態(tài)度、感情方面不同，它主要是以認(rèn)識(shí)性、象征性、理解性的內(nèi)容訴諸人們的認(rèn)知、想象和思考。傳統(tǒng)的詞語文化發(fā)展到今天。已經(jīng)形成了完整的體系，能夠用它表達(dá)非常抽象的思想觀念，這也是幾千年來人類文明沉淀的結(jié)果但是缺點(diǎn)也顯而易見：文字語言的體系非常復(fù)雜，種類繁多，需要長期的學(xué)習(xí)才能掌握與應(yīng)用，它們?cè)谶M(jìn)行文化傳播時(shí)存在著空間差異與時(shí)代差異等。

隨著社會(huì)信息量的增大，生活節(jié)奏大大加快，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。用傳統(tǒng)的詞語文化來傳承科學(xué)知識(shí)與人類文明，僅靠文字、語言已經(jīng)不能滿足社會(huì)客觀進(jìn)步的需要，這必然要求另一種文化傳播形式來彌補(bǔ)文字語言傳播的不足。而視覺圖像傳播可以將那些本身并非視覺性的事物予以“視覺化”，圖文并茂、聲形并茂，最直接、最普遍、最簡單、最有效地、最快捷地呈現(xiàn)各種直觀的信息。在信息時(shí)代，對(duì)于信息的收集、儲(chǔ)存、檢索、查詢、傳播能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化，從而保證這些信息的及時(shí)性及增值功能。

研究表明。人類獲取信息時(shí)，83%來自視覺，11%來自聽覺，其它方式僅占6%。由此可見，人類在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，我們對(duì)世界的把握在相當(dāng)程度上依賴于視覺。借助現(xiàn)代傳播媒體的發(fā)展，視覺圖像傳播的這些特點(diǎn)必然會(huì)在數(shù)字化媒體平臺(tái)上帶來新的突破，在數(shù)字技術(shù)環(huán)境中孕生出更多有潛力的新價(jià)值，也為視覺圖像與數(shù)字技術(shù)的融合提供了充分的條件。

二、視覺圖像與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是構(gòu)建在現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展之上的，其最終目的是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，服務(wù)于全社會(huì)的大眾消費(fèi)者。現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用。所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)以科學(xué)、理性的思維取代了自我表現(xiàn)的藝術(shù)觀，迅速適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天，現(xiàn)代設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的廣泛領(lǐng)域，深入到人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落。

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、多媒體等新技術(shù)革命的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用。一些傳統(tǒng)的藝術(shù)、學(xué)科領(lǐng)域呈現(xiàn)出日漸萎縮的狀況，與此相關(guān)的理論和觀念也愈顯陳舊。與此現(xiàn)象相反。現(xiàn)代設(shè)計(jì)卻在這些新興的技術(shù)革命領(lǐng)域獲得了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一方面是計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)，數(shù)碼圖形技術(shù)及多媒體、數(shù)碼技術(shù)等在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的介入和廣泛應(yīng)用；另一方面卻是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫游戲、影視媒體、電子出版物等領(lǐng)域獲得了新的發(fā)展空間。例如，計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)，極大地提高了設(shè)計(jì)制圖的勞動(dòng)效率。不僅如此，它還極大地豐富了設(shè)計(jì)表達(dá)的視覺領(lǐng)域，隨著計(jì)算機(jī)智能化的進(jìn)程，它還必然介入到設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維過程中。而恰恰是計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件的介入，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)掌握了數(shù)字圖像等新的視覺語言，并因此迅速進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)畫影視、多媒體數(shù)碼等新興領(lǐng)域。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中，這些基本要素都具有明顯的開放性特質(zhì)。它要求“為大眾設(shè)計(jì)”，體現(xiàn)時(shí)代精神。要求設(shè)計(jì)貼近生活，滿足社會(huì)需戛強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與新科技、新技術(shù)的結(jié)合。使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)在近幾十年的發(fā)展中，始終處在開放、吸收和不斷豐富的動(dòng)態(tài)中。不斷開拓著新的領(lǐng)域和空間，始終處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿。

三、視覺圖像傳播與消費(fèi)社會(huì)的視覺需求

人們?cè)谏鐣?huì)生活中對(duì)圖像具有很大的依賴性，視覺是不可或缺的生存要素之一。一個(gè)不容置疑的事實(shí)是人類的視覺需求隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的發(fā)展，從原始時(shí)代的自然形態(tài)圖像。到工業(yè)社會(huì)的人造形態(tài)圖像，再到后現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字圖像。顯然，人們隨著社會(huì)文化水平的提高，對(duì)圖像的視覺要求越來越高，我們已經(jīng)不滿足于那些自然形態(tài)的圖像，更加注重復(fù)雜性、沖擊力和思維聯(lián)想等方面的表現(xiàn)。而數(shù)字化時(shí)代的到來，正好滿足了這種變化的需要。產(chǎn)生這一視覺需求應(yīng)該有其主客觀兩方面的原因：從客觀上來看，走向多元化的視覺文化有一個(gè)不斷趨于完善和豐富的發(fā)展過程從主觀上來看。作為文化生產(chǎn)和消費(fèi)的主體。人的視覺需求和欲望也有一個(gè)不斷提升的過程。

視覺圖像是信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化。傳統(tǒng)的人類社會(huì)信息傳播主要依賴于語言――口耳相傳，或文字符號(hào)――即印刷載體來進(jìn)行大范圍的傳播。即使出現(xiàn)了廣播與電視以后，某種意義上說也只是傳播形式的改變，其本質(zhì)并未發(fā)生根本性的變化。而今天當(dāng)我們使用數(shù)字技術(shù)后，情況發(fā)生了很大的改變。首先，是傳播媒介的變化，計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠占?，接觸媒介與使用媒介已成為社會(huì)交往的重要方式。其次，是傳播形式的變化，它不僅體現(xiàn)在現(xiàn)代信息傳播更為實(shí)時(shí)，同時(shí)也體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)、交互和虛擬現(xiàn)實(shí)等方面。例如，以多媒體形象出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)融合了一切傳播技術(shù)，將電視、電信、電腦、電子消費(fèi)品、出版和信息服務(wù)盡數(shù)納入了自己的世界。在這一虛擬世界里?，F(xiàn)實(shí)、社會(huì)的消費(fèi)主義價(jià)值觀以數(shù)字化形式得到了保存。這不僅意味著占有現(xiàn)實(shí)，更意味著對(duì)一種生活方式，乃至社會(huì)地位的象征性占有。

麥克盧漢對(duì)于媒體闡釋的精辟并不在于它的文化內(nèi)涵。而在于他把媒介看作社會(huì)交往的技術(shù)媒介。按照他的觀點(diǎn)說，要用那些現(xiàn)代化的手段，有效地轉(zhuǎn)化和形成新的時(shí)空關(guān)系，重新建構(gòu)公共生活和私人生活，重新建構(gòu)社會(huì)關(guān)系和感覺方式。他的現(xiàn)代技術(shù)論不再是一種批判性的異化理論，技術(shù)已經(jīng)被他看作是人類軀體和神經(jīng)的有機(jī)擴(kuò)展。

篇3

日新月異的數(shù)字設(shè)備可以同時(shí)交付多個(gè)應(yīng)用給不同的設(shè)備和用戶，這將永遠(yuǎn)地改變舊有的工作模式。在這個(gè)新世界中，云、安全、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)都將融合到綜合解決方案中，更有效地滿足終端用戶的需求，并提供卓越的數(shù)字體驗(yàn)。要想抓住這種轉(zhuǎn)變所帶來的機(jī)遇，企業(yè)必須開始將更加靈活、以用戶為中心的IT模式融入企業(yè)的長期戰(zhàn)略之中。

向移動(dòng)平穩(wěn)過渡

對(duì)即時(shí)獲取信息的需求正在推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)主導(dǎo)的IT新型態(tài)，用戶是它的核心驅(qū)動(dòng)力。在未來的工作環(huán)境中，移動(dòng)員工將同時(shí)在工作和休閑中使用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等多種設(shè)備，但這也帶來了挑戰(zhàn)。

首先，每臺(tái)設(shè)備都有自己的負(fù)載，如果沒有仔細(xì)的規(guī)劃，就難以發(fā)現(xiàn)和管理計(jì)算問題，而且過程很費(fèi)時(shí)間。此外，很多員工希望在工作中使用自己的設(shè)備，這讓問題進(jìn)一步復(fù)雜化。企業(yè)需要一個(gè)理想的解決方案，既不會(huì)增加IT支出和運(yùn)營資本，也不會(huì)違反安全和合規(guī)要求，同時(shí)還不會(huì)降低一致性和敏捷性。

要實(shí)現(xiàn)各方面的期待，企業(yè)需要妥協(xié)―在缺乏靈活性的“通用型”解決方案與必須支持多種配置的另外一個(gè)終端之中找到平衡。另外一個(gè)重大挑戰(zhàn)涉及不同設(shè)備上各種應(yīng)用的生命周期管理。及早進(jìn)行兼容性測試對(duì)于預(yù)防延遲或故障至關(guān)重要，還需為不兼容的應(yīng)用提供備選方案。

云的重要性

云計(jì)算也在改變著IT價(jià)值鏈，推動(dòng)其向IT新型態(tài)的轉(zhuǎn)型。這將影響在混合交付模式下IT服務(wù)的一切―從技術(shù)的采購與組裝到采購與所扮演的角色。

自動(dòng)化和外包讓人們較少關(guān)注傳統(tǒng)IT的一些基本要素，例如硬件評(píng)估、操作系統(tǒng)的安裝以及映像管理。相反，關(guān)注重點(diǎn)更多地放在經(jīng)紀(jì)服務(wù)上，同時(shí)確保擁有穩(wěn)健的治理、風(fēng)險(xiǎn)管理和合規(guī)框架以及通過端到端自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)的自助服務(wù)交付。它涵蓋廣泛的采購選項(xiàng)，而這些選項(xiàng)在很大程度上取決于服務(wù)、SLA（服務(wù)等級(jí)協(xié)議）要求和數(shù)據(jù)保護(hù)原則。經(jīng)紀(jì)服務(wù)正在轉(zhuǎn)變，它加快了新產(chǎn)品和功能上市的時(shí)間，對(duì)于建立和保持競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。

正確建設(shè)未來的工作環(huán)境

在設(shè)計(jì)未來的工作環(huán)境時(shí)，任何解決方案都必須能夠滿足用戶的需求以及對(duì)靈活性的預(yù)期。以下建議有助于成功地設(shè)計(jì)未來工作場所：

找出關(guān)鍵的成功因素、效益和挑戰(zhàn)，以便做出明智的決策，確保以用戶為中心。

考慮制定一個(gè)計(jì)劃時(shí)，要根據(jù)涉及標(biāo)準(zhǔn)化用戶資料的劃分而實(shí)施全生命周期的桌面管理解決方案；通過減少固定資料的數(shù)量，幫助實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的交付結(jié)構(gòu)。

選擇最優(yōu)的設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)或硬件，其必須擁有終端用戶高效工作所需的計(jì)算能力、顯示屏、內(nèi)存和其他特性。虛擬桌面可以節(jié)約成本并加強(qiáng)安全性。

創(chuàng)建一個(gè)自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的自助服務(wù)環(huán)境，盡可能減少針對(duì)應(yīng)用的定制化或頻繁地更新。

識(shí)別可以作為試點(diǎn)或概念驗(yàn)證以評(píng)估計(jì)劃模式的區(qū)域。嘗試能夠提供“統(tǒng)一用戶體驗(yàn)”的解決方案，包括觸控設(shè)備和最新的應(yīng)用技術(shù)以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地工作。

篇4

一、引言與文獻(xiàn)回顧

貴州省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作在國內(nèi)起步也是比較早的，近年來貴州省政府制定了不少積極的政策來推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，并且取得了一定的成效，但是在快速發(fā)展的同時(shí)，還存著鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題，為貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了不小的阻礙，為了帶動(dòng)貴州省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為了提升貴州鄉(xiāng)村的形象，需要建立一個(gè)完整的、科學(xué)的、實(shí)用性比較強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)的成熟，能夠有利于市場分類和產(chǎn)品開發(fā)、以及鄉(xiāng)村旅游信息化的建設(shè)。

通過對(duì)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國博碩學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫、超星圖書等進(jìn)行了檢索發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的研究是一個(gè)完全空白的領(lǐng)域，但是有在術(shù)語方面和林業(yè)信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化方面進(jìn)行的研究。李玉恩（2005）的術(shù)語與術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化概要敘述了術(shù)語的定義和術(shù)語使用上存在的問題，介紹制定術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)的一般程序和有關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步闡述開展術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的基本任務(wù)、工作方法和應(yīng)遵循的原則。鄭述譜（2005）的術(shù)語的定義，以不同角度、不同的研究方法為視角來全面闡述俄羅斯術(shù)語學(xué)派對(duì)這一問題的各種不同論點(diǎn)，并做了評(píng)析，給出自己對(duì)術(shù)語的定義。劉書劍，彭道黎（2011）進(jìn)行了林業(yè)信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化研究，用科學(xué)系統(tǒng)的方法嚴(yán)格按照編制流程制定能覆蓋林業(yè)信息化主要內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)。趙明澤，李錦業(yè)，（2011）建筑業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用基本術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)研究，詳細(xì)介紹了《建筑業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用基本術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)》的編制背景、設(shè)計(jì)原則和內(nèi)容。本文則在已有的其他行業(yè)的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化研究以及以上有關(guān)旅游術(shù)語和術(shù)語研究的基礎(chǔ)上對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游的信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行探討和分析，這對(duì)于今后的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)研究有著重大的意義。

二、貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的意義

術(shù)語是各門學(xué)科的專業(yè)用語，是通過語音或文字來表達(dá)或限定科學(xué)概念的約定行語言符號(hào)，同樣在信息的交流和存儲(chǔ)中也有著不可忽視的作用，術(shù)語被制造出來的目的就是為了便于交流，所以標(biāo)準(zhǔn)性是術(shù)語的基本特征，只有標(biāo)準(zhǔn)的術(shù)語才能夠在交流中起到橋梁的作用，所以術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化是一項(xiàng)非常重要的工作，對(duì)于術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的作用，具體來講可以劃分出專業(yè)的界限和概念的層次，也能夠促進(jìn)學(xué)科的建設(shè)，同時(shí)還能夠加深學(xué)科之間的交流等工作。

貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，并且在整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，所以，與之相應(yīng)的旅游信息術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化也是一項(xiàng)復(fù)雜但卻重要的工作。貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)今貴州省鄉(xiāng)村旅游信息化建的基石，是實(shí)現(xiàn)貴州省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游信息系統(tǒng)之間信息共享的基礎(chǔ)，是規(guī)范和統(tǒng)一貴州省鄉(xiāng)村旅游信息化用語的必然要求，同時(shí)也對(duì)其他省以及我國的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語表述標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)示范。

三、貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

（一）貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的指導(dǎo)原則

一般來講，專業(yè)術(shù)語在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，首先需要遵守的是與本專業(yè)或者本學(xué)科相關(guān)，其次還要經(jīng)過專業(yè)的比較和細(xì)致的篩選來制定出能被大多數(shù)人普遍接受的術(shù)語體系，這在我國已經(jīng)出臺(tái)的《標(biāo)準(zhǔn)編寫規(guī)則第1部分：術(shù)語》和《術(shù)語工作原則與方法》中有專業(yè)的規(guī)定。具體來講，專業(yè)術(shù)語的制定不僅需要考慮事物的內(nèi)涵，還需要考慮的還有事物的外延，并且還需要具有科學(xué)性、穩(wěn)定性、單義性，還需要具有約定俗成性，也就是能被大多數(shù)的人們所認(rèn)可，同時(shí)還需要有國際性，來保證能夠與其他國家或者其他學(xué)科的交流和探究。所以，貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)，要在具體的實(shí)施中突出重點(diǎn)，保證用者為先、由大到小、由粗到細(xì)，不斷深化。因此貴州省要想使鄉(xiāng)村旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，需要按照上述的建設(shè)原則，再結(jié)合貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客觀發(fā)展需求，來進(jìn)行具體的建設(shè)工作。

（二）貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的方法

1、總概括

為了更全面的規(guī)定鄉(xiāng)村旅游信息系統(tǒng)建設(shè)及常用術(shù)語，經(jīng)過一系列資料的搜集，最終決定用原旅游六要素（旅游基本要素）和國家旅游局局長李金早在2015年全國旅游工作會(huì)議上提出的旅游發(fā)展要素或拓展要素旅游基本要素和來作為鄉(xiāng)村旅游要素術(shù)語，即吃、住、行、游、購、娛；商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，同時(shí)為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，特把鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的主體歸為一類，主要包括政府、企業(yè)、社區(qū)、居民、旅游者、科研機(jī)構(gòu)。基于這個(gè)大的框架，同時(shí)參考已有的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語和旅游業(yè)基礎(chǔ)術(shù)語、旅游服務(wù)基礎(chǔ)術(shù)語的成果，提出每個(gè)框架下更加全面的與貴州省鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的術(shù)語。

2、具體的制定方法

在確定專業(yè)術(shù)語的時(shí)候，會(huì)用到不同的方法，所以在術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的工作中，也有很多種不同的方法，本文在查閱大量的旅游術(shù)語相關(guān)資料，并且借鑒其他行業(yè)術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化的方法之后，總結(jié)出了以下幾點(diǎn)具有代表意義的旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的具體方法。首先是重新定義法，也被稱為統(tǒng)一新舊的方法，這種方法的適用對(duì)象是現(xiàn)有的術(shù)語，適用的情況是隨著使用的需要，可能會(huì)對(duì)同一件事物進(jìn)行了兩種或者是多種的專業(yè)命名，這樣就可能對(duì)以后的工作造成很大的困擾，所以需要根據(jù)具體的情況，比如被人們熟識(shí)的深廣度、簡潔程度等，來確定一個(gè)更合適的術(shù)語；其次是縮略法，這種方法的適用對(duì)象也是已經(jīng)存在的專業(yè)術(shù)語，但是這些術(shù)語有一個(gè)共同的特征，那及時(shí)比較發(fā)雜，實(shí)用性不大，這就需要對(duì)它進(jìn)行縮減，留下最能概括原事物并且非常簡潔的一部分作為專業(yè)的術(shù)語；最后還有派生詞的方法，這是決定術(shù)語最常見的一種方法，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生事物出現(xiàn)的概率大大增加，和原來相比，我們身邊出現(xiàn)了很多新的事物，比如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等，旅游業(yè)受到經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多新的形式，過去人們旅游可能是三五好友結(jié)伴而行，現(xiàn)在不僅是好友，即使是陌生人，只要是目的地相同，都可能結(jié)伴而行，不僅安全而且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以很受現(xiàn)在人們的歡迎，也是現(xiàn)在旅游團(tuán)蓬勃發(fā)展的原因，所以，現(xiàn)有的專業(yè)術(shù)語已經(jīng)滿足不了快速產(chǎn)生的新事物，需要對(duì)新事物進(jìn)行新的命名，此時(shí)派生法就是一個(gè)很好的選擇，選擇和它相近的事物名稱來衍生命名，既簡單又能很好得被人們所理解接受。

除此之外還有其他方法；如造新詞法、借用和轉(zhuǎn)換法等。隨著時(shí)代的進(jìn)步，在鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的過程中會(huì)出現(xiàn)新的內(nèi)容和新的情況，這要求人們要結(jié)合其他行業(yè)的已有成果去尋找并且給出恰當(dāng)?shù)亩x。本文在將術(shù)語編制工作的方法結(jié)合對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的分析、綜合和研究形成的《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》由相關(guān)的專家組和專門對(duì)其進(jìn)行審定。盡量選擇成熟術(shù)語，減少爭議，貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語的數(shù)量將會(huì)隨著術(shù)語定義和“術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)”的修編不斷的完善。并且還將《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)給相關(guān)的單位來征求他們的意見，然后收集他們的反饋信息，小組成對(duì)對(duì)其反饋的信息進(jìn)行討論并做出修改，形成最終的《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》。

（三）標(biāo)準(zhǔn)的制定和使用

實(shí)際的使用是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化制定成功的關(guān)鍵，也是所有工作人員努力的目，更是標(biāo)準(zhǔn)化工作中需要解決的問題，因此從更好更方便地服務(wù)使用者這一基點(diǎn)出發(fā)，來制定簡潔實(shí)用的標(biāo)準(zhǔn)。本文的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)制定工作考慮的代表性因素主要有三點(diǎn)，首先是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)性是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作需要考慮的基本因素，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語能夠讓使用者達(dá)成共識(shí)，在使用中提高工作的效率，這就是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)性；其次是準(zhǔn)確性，不管是術(shù)語的確定還是標(biāo)準(zhǔn)化的制定，都需要準(zhǔn)確性作為前提，錯(cuò)誤的標(biāo)準(zhǔn)化不僅不會(huì)為使用者帶來便利，反而會(huì)造成更大的困擾，所以必須要保證標(biāo)準(zhǔn)性，來減少使用中的誤差；最后術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化還需要得體，因?yàn)樾g(shù)語的使用一般會(huì)有特殊的語境，為了避免不必要的麻煩，在術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的工作中，需要選擇那些最得體的方式。

本文主要探討的是貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化問題，而實(shí)質(zhì)是為了對(duì)制定的標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語的使用，來帶來貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，這才是信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的根本目標(biāo)。所以，在標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語使用的過程中，使用者也要有術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的意識(shí)，這是由于使用者能夠零距離的接觸標(biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語，能夠切身體會(huì)到標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語中出現(xiàn)的問題，所以需要在實(shí)踐中及時(shí)地反饋有效信息給制定者，來保證術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的準(zhǔn)確性和實(shí)用性，為信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作貢獻(xiàn)一份力量。

四、總結(jié)和展望

貴州省的鄉(xiāng)村依然保存著傳統(tǒng)的、原生態(tài)的風(fēng)貌，具有很大的旅游潛能，但是由于政策和經(jīng)濟(jì)等各種條件，貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒有很好的發(fā)展起來，幸運(yùn)的是國家和貴州省政府已經(jīng)注意到了這個(gè)問題，為了提升貴州鄉(xiāng)村的形象，更為了提高貴州省農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，不管是領(lǐng)導(dǎo)部門還是村民都在盡自己的一份力來保證工作的順利穩(wěn)定實(shí)施。整個(gè)工作存在著很多問題，其中術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化算一個(gè)，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，農(nóng)村也已經(jīng)受到了很大的影響，出現(xiàn)了很多新的事物，相應(yīng)的村旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域也將會(huì)出現(xiàn)很多新的術(shù)語，必須要對(duì)這些新的術(shù)語進(jìn)行一個(gè)全面的規(guī)范的定義，這在發(fā)展貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)上有著很迫切的需要，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化工作的進(jìn)程，也能夠更好得宣傳貴州鄉(xiāng)村，更大力得吸引游客資源，帶到旅游業(yè)的發(fā)展，除此之外，還可以為其他省份做出示范，提供有價(jià)值的參考，來促進(jìn)全國旅游業(yè)的發(fā)展。

篇5

[關(guān)鍵詞]信息資源產(chǎn)業(yè)　產(chǎn)業(yè)特征　商業(yè)模式　信息資源規(guī)模　核心開發(fā)工具　顧客價(jià)值主張

[分類號(hào)]C936

在網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)普及應(yīng)用的催動(dòng)下，信息資源的開發(fā)利用正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱土，數(shù)字形態(tài)信息的制造、應(yīng)用正在創(chuàng)造著巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新型信息產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。早在2004年，我國政府在《關(guān)于加強(qiáng)信息資源開發(fā)利用工作的若干意見》(中辦、2004年34號(hào)文件)這一政策性文件提出了“發(fā)展壯大信息資源產(chǎn)業(yè)”的信息資源產(chǎn)業(yè)政策概念，開啟了信息資源開發(fā)利用的新階段。但時(shí)至今日，我們對(duì)信息資源產(chǎn)業(yè)基本特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的理論研究并不充分，對(duì)信息資源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵外延、產(chǎn)業(yè)邊界和產(chǎn)業(yè)模式等內(nèi)容也遠(yuǎn)沒有形成比較清晰的認(rèn)識(shí)。因此，研究信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征，闡釋產(chǎn)業(yè)模式中包含的基本要素，對(duì)認(rèn)識(shí)信息資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，以至制定和實(shí)施行之有效的產(chǎn)業(yè)政策具有基礎(chǔ)性的指導(dǎo)意義。

1　信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征

1.1　信息資源產(chǎn)業(yè)分類

信息資源產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)出多種多樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如以文化信息開發(fā)利用為訴求的產(chǎn)業(yè)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；而不同的數(shù)字信息開發(fā)利用活動(dòng)根據(jù)開發(fā)的側(cè)重不同，被冠以不同的產(chǎn)業(yè)名稱，例如數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等。在某些專業(yè)領(lǐng)域信息開發(fā)利用也呈現(xiàn)出豐富多彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)：地理空間信息的開發(fā)利用日益成為歐美發(fā)達(dá)國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；由專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)構(gòu)成的信息開發(fā)應(yīng)用發(fā)展前景廣闊；出版、新聞素材、科研論文、商業(yè)信息、財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)信息、文化素材、實(shí)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)教育等領(lǐng)域都正在形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)信息資源開發(fā)利用機(jī)構(gòu)，如政府機(jī)構(gòu)、圖書館、公共檔案館、博物館和各類文獻(xiàn)中心、信息中心，盡管存在著信息產(chǎn)權(quán)、公共服務(wù)性質(zhì)等障礙，也都借助網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)積極地向產(chǎn)業(yè)形態(tài)延伸。在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)展最快、擴(kuò)展最為迅猛的信息產(chǎn)業(yè)形態(tài)屬于信息資源服務(wù)業(yè)，如信息搜索服務(wù)、各類性質(zhì)的門戶網(wǎng)站。在這些領(lǐng)域，由于產(chǎn)業(yè)依賴的資源沒有邊界，服務(wù)對(duì)象也沒有限制，只要盈利模式具有價(jià)值，就能在很短的時(shí)間內(nèi)形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，關(guān)于信息資源產(chǎn)業(yè)的慨念、產(chǎn)業(yè)邊界和產(chǎn)業(yè)形態(tài)日前并不是很清晰。信息資源產(chǎn)業(yè)有時(shí)被混同在“信息業(yè)”之中，有時(shí)被分類在“信息服務(wù)業(yè)”之下，有時(shí)又被表述為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，或者被等同于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。在國家統(tǒng)計(jì)局2004年頒布的《統(tǒng)計(jì)上劃分信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)暫行規(guī)定》中，“信息資源產(chǎn)業(yè)”未被清晰界定，只在“其他信息相關(guān)服務(wù)”類目下列出“廣播、電視、電影和音像業(yè)”、“新聞出版業(yè)”、“圖書館與檔案館”三個(gè)與信息內(nèi)容相關(guān)的子類。

在國際上，信息資源產(chǎn)業(yè)邊界也沒有得到正規(guī)文件的界定。在國家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)上劃分信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)暫行規(guī)定》中比較了聯(lián)合國“信息業(yè)、“信息和通訊技術(shù)”的產(chǎn)業(yè)分類情況，除新聞、出版、檔案館、圖書館等分類同樣作為信息服務(wù)類別外，只有“數(shù)據(jù)處理”、“數(shù)據(jù)庫活動(dòng)”等細(xì)目與信息內(nèi)容相關(guān)。

2002年，美國、加拿大和墨西哥三國修訂的《北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)》(簡稱NAICS)中，將信息業(yè)擴(kuò)展為出版、電影和錄音、廣播、網(wǎng)絡(luò)出版和廣播、通信以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)搜索門戶、數(shù)據(jù)處理服務(wù)等7個(gè)子類。其中包容了信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在技術(shù)方式上跨越了傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代手段，但并沒有明確地界定信息資源產(chǎn)業(yè)邊界。

由此可見，無論是在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域還是在產(chǎn)業(yè)政策范疇，信息資源產(chǎn)業(yè)都沒有成為界定明確的產(chǎn)業(yè)類別，這一方面歸因于信息資源產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)；另一方面可能更主要的原因是人們對(duì)信息資源產(chǎn)業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的特征屬性研究的嚴(yán)重不足。

1.2　信息資源的產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)特征

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要以物質(zhì)材料為加工對(duì)象和最終產(chǎn)品形態(tài)不同，信息資源產(chǎn)業(yè)的加工處理對(duì)象和成果形態(tài)主要是信息形態(tài)的。但是，信息資源產(chǎn)品和服務(wù)往往又以一定的物質(zhì)形態(tài)作為載體，特別是信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用后，信息技術(shù)及其產(chǎn)品成為信息資源主要的加工處理工具、產(chǎn)品與服務(wù)的主要載體形式，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的大小也在很大程度上依賴于信息技術(shù)工具的適用性，以至于信息資源自身的價(jià)值往往成為技術(shù)形態(tài)的附加物，信息資源產(chǎn)業(yè)分類邊界容易被技術(shù)模糊化，概念常常被技術(shù)支撐物或技術(shù)方式所取代?！皵?shù)據(jù)庫服務(wù)業(yè)”、“數(shù)據(jù)處理業(yè)”、“搜索引擎服務(wù)”或“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”等技術(shù)特征明顯的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)識(shí)模糊了信息資源產(chǎn)業(yè)的信息資源特征。

信息資源構(gòu)成中絕大部分是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而產(chǎn)生的衍生物。從信息產(chǎn)生價(jià)值的特性而言，信息具有“第一次價(jià)值”和“第二次價(jià)值”。所謂“第一次價(jià)值”是指信息在產(chǎn)生它的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮的直接價(jià)值。所謂“第二次價(jià)值”是指信息作為一種資源而具有的價(jià)值。從“第一次價(jià)值”到“第二次價(jià)值”必須經(jīng)過再處理、再組織過程，經(jīng)由對(duì)信息的高度聚合，形成信息資源產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這一過程成為信息資源產(chǎn)業(yè)的必要條件，也是信息資源產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他信息產(chǎn)業(yè)或信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)特征。形成信息資源產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的過程，需要巨大的投入，在成本構(gòu)成中機(jī)會(huì)成本和知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本所占比重比較高，成為影響信息資源產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、快速發(fā)展的結(jié)構(gòu)。而傳統(tǒng)上具備信息資源高度聚集條件的機(jī)構(gòu)，大多數(shù)屬實(shí)規(guī)信息“第一次價(jià)值”的輔助機(jī)構(gòu)，如檔案館等。這些機(jī)構(gòu)由于機(jī)構(gòu)性質(zhì)所限，信息資源再開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力明顯不足，向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型過程都或多或少存在著制度障礙，產(chǎn)業(yè)化體現(xiàn)得很不充分。信息資源產(chǎn)業(yè)的主要特征足以信息資源形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，或者說是以規(guī)模信息資源為基礎(chǔ)建立相應(yīng)商業(yè)模式和盈利模式的商業(yè)活動(dòng)。信息資源的聚集存在巨大資本投入的障礙，已經(jīng)具備信息資源規(guī)模條件的機(jī)構(gòu)又存在著產(chǎn)業(yè)制度障礙，導(dǎo)致信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展得并不成熟，還不足以形成成各種產(chǎn)業(yè)分類體系對(duì)信息資源產(chǎn)業(yè)的明確表述、準(zhǔn)確定位和分類界定，使信息資源產(chǎn)業(yè)或以傳統(tǒng)的信息資源機(jī)構(gòu)為實(shí)體而產(chǎn)業(yè)特性不顯著；或被信息技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)所替代，信息資源價(jià)值的產(chǎn)業(yè)特征不夠凸顯；或被納入信息服務(wù)業(yè)，信息資源開發(fā)特性不夠突出。

信息資源產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)范上究竟如何分類，其實(shí)并不是最重要的。對(duì)信息資源產(chǎn)業(yè)所具有的獨(dú)特的價(jià)值鏈、盈利模式以及適合信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是否能清晰描述，對(duì)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的基本要素是否能準(zhǔn)確予以界定，才是最重要的。因此，需要通過研究信息資源產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)成要素以揭示產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，進(jìn)而把握信息資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

2　信息資源產(chǎn)業(yè)模式三要素

傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)一般是基于行業(yè)概念的，信息資源產(chǎn)

業(yè)則是基于現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用而建立起來的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式概念。以新的商業(yè)要素構(gòu)成適應(yīng)新環(huán)境的商業(yè)模式，或者舊有的商業(yè)要素與新型商業(yè)要素有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成適應(yīng)新型環(huán)境的商業(yè)模式。新的商業(yè)模式中組成要素及其相互聯(lián)系并不是新鮮事物，新的地方在于商業(yè)規(guī)則和假設(shè)，這些規(guī)則和假設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)具有規(guī)定性的作用，開拓出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的空間。

筆者認(rèn)為，在信息時(shí)代信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中有三項(xiàng)要素是核心要素：①信息資源的規(guī)模效應(yīng)；②核心開發(fā)利用工具；③顧客價(jià)值主張。

2.1　信息資源的規(guī)模效應(yīng)

無論是在哪個(gè)行業(yè)中建立有市場競爭力的信息資源產(chǎn)業(yè)，最為重要的商業(yè)模式要素是形成信息資源規(guī)模。只有構(gòu)建起相當(dāng)規(guī)模的信息資源，才能充分發(fā)揮信息資源的規(guī)模效用，形成信息資源產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。特別是在以現(xiàn)代信息技術(shù)為背景的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，只有整合一定規(guī)模的信息資源，才能構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)競爭的門檻，擴(kuò)大領(lǐng)域內(nèi)的信息不對(duì)稱程度，以增強(qiáng)市場對(duì)優(yōu)質(zhì)信息的需求強(qiáng)度，利用產(chǎn)權(quán)保護(hù)等手段使信息產(chǎn)品與服務(wù)的競爭具有一定程度的排他性。只有形成信息資源的規(guī)模聚集，才能產(chǎn)生信息資源的規(guī)模效應(yīng)，依靠豐富的信息資源來開發(fā)或匹配出各種適宜消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。特別是只有形成了信息資源的聚集，才能具有選擇適合商業(yè)模式時(shí)的主動(dòng)性和靈活性。

信息資源的聚集，本質(zhì)上是形成對(duì)信息資源某種程度的壟斷。對(duì)傳統(tǒng)的信息資源管理機(jī)構(gòu)而言，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化過程中似乎具有一些天然的優(yōu)勢。但這一優(yōu)勢并不意味著傳統(tǒng)信息資源管理機(jī)構(gòu)就具有了產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢。傳統(tǒng)信息資源管理機(jī)構(gòu)的信息資源往往是具有內(nèi)部性質(zhì)、首先為內(nèi)部提供服務(wù)的，信息資源的運(yùn)行也多數(shù)處在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)部系統(tǒng)，基于安全、保障與管理的需要，不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)性的資源。即使有社會(huì)化開發(fā)利用傾向，也會(huì)因?yàn)榫薮蟮男畔①Y源建沒成本而成為轉(zhuǎn)型障礙。

產(chǎn)業(yè)化的信息資源聚集方式，在互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)技術(shù)基礎(chǔ)的背景下，總體上更趨向開放。與傳統(tǒng)的信息資源管理機(jī)構(gòu)在來源上以內(nèi)生性資源為主不同，現(xiàn)代信息資源產(chǎn)業(yè)多以外源性資源為主。產(chǎn)業(yè)資源的外源性和開放性一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為其提供了允分的條件和基礎(chǔ)；另一方面更主要的原因是開放性的產(chǎn)業(yè)資源聚集方式使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有經(jīng)濟(jì)性，使產(chǎn)業(yè)資源更容易獲得產(chǎn)業(yè)資本的支持，兩者以市場機(jī)制結(jié)合更利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，開放性的信息資源產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)造商業(yè)模式提供了無限多的空間。

傳統(tǒng)信息資源管理機(jī)構(gòu)可能由于法律制度、運(yùn)行模式或壟斷地位的局限，恰恰不容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，或在產(chǎn)業(yè)化過程中面臨重重阻力。因此，產(chǎn)業(yè)化背景下的信息資源是以產(chǎn)業(yè)化方式整合信息聚集而成資源。而產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合，可以通過資本運(yùn)作方式，收購兼并機(jī)構(gòu)和資源，可以通過開放資源平臺(tái)或渠道與資源提供者共贏的模式整合資源，也可以通過網(wǎng)絡(luò)工具面向開放的互聯(lián)網(wǎng)世界來整合資源，總之是在創(chuàng)新性商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)下形成信息資源整合。產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合是以市場和消費(fèi)為導(dǎo)向的，籍由信息資源規(guī)?；a(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，借助于商業(yè)模式的創(chuàng)新和核心開發(fā)利用工具開拓市場白地。同時(shí)，只有產(chǎn)業(yè)化的信息資源整合，才有平衡收益／成本、創(chuàng)造利潤的巨大驅(qū)動(dòng)力，使得信息資源能盡快轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

以現(xiàn)代信息資源產(chǎn)業(yè)的蓋蒂圖像公司為例，該公司于1995年成立，在成立之初利用20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)不景氣、圖檔來源低價(jià)的機(jī)會(huì)，憑借著資本來源充分，大肆收購美國的圖片商和新聞社，形成其圖像信息資源產(chǎn)業(yè)規(guī)模，截至2003年5月已經(jīng)聚集起7000萬張電子圖片檔以及總長度超過3萬小時(shí)的視頻檔。蓋蒂圖像公司主要通過三種方式聚集信息資源：①收購各類擁有圖片資源的圖片商和新聞社；②除了公司自己的專業(yè)攝影師外還與全世界超過2 500位的專業(yè)攝影師簽訂合同，獲取圖片文檔；③公司外部的攝影師、記者、電影拍攝者甚至是非職業(yè)的攝影愛好者都可以與公司簽訂協(xié)議，把自己的作品放在相應(yīng)的網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，并在協(xié)議中規(guī)定兩者如何分享銷售所得。此外，蓋蒂圖像公司在資本市場的融資也為其形成信息資源規(guī)模提供了強(qiáng)有力的支持。雖然初期有創(chuàng)始人馬克?蓋芾的石油家族的資金支持，但1996年起就在納斯達(dá)克市場以普通股在場外交易所交易，2002年11月5日起又在紐約證券交易所掛牌交易，為公司實(shí)現(xiàn)信息資源聚集提供了保證。信息資源的聚集，使得蓋蒂圖像公司具有了資源規(guī)模效應(yīng)，2005年占領(lǐng)了圖片市場25％強(qiáng)的市場份額。同時(shí)，信息資源的聚集也為蓋蒂圖像公司建立不同的營銷模式、滿足不同細(xì)分市場的客戶需求奠定了條件，既有大量的小規(guī)模零售交易，也有注冊(cè)會(huì)員服務(wù)，向其他網(wǎng)站發(fā)放許可證以及與圖像資料交易相關(guān)的附加服務(wù)；客戶群體既有創(chuàng)意工作者，也有編輯出版業(yè)和其他商業(yè)客戶。

2.2　信息資源的核心開發(fā)工具

在新型信息資源產(chǎn)業(yè)模式中，一個(gè)關(guān)鍵因素是企業(yè)必須具有獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色的核心開發(fā)利用工具。產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的形成，有賴于為信息資源開發(fā)利用配置適宜的核心開發(fā)利用工具，在信息資源產(chǎn)品和服務(wù)的市場空間上開疆?dāng)U土。信息資源的產(chǎn)品和服務(wù)一般是無形的東西，需要借助于某種載體來記錄、表現(xiàn)、存儲(chǔ)、流通和消費(fèi)。因此，在信息資源產(chǎn)業(yè)中，需要一個(gè)工具媒介將信息資源價(jià)值送達(dá)到市場和客戶，轉(zhuǎn)化為客戶可消費(fèi)的形態(tài)。

核心開發(fā)利用工具可以是物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品，可以是信息處置和管理的軟件系統(tǒng)，也可以是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工具或商業(yè)營銷規(guī)則。這個(gè)核心開發(fā)利用工具常常是上述多種方式、形態(tài)的組合物，是一整套信息資源開發(fā)利用工具組合起來的商業(yè)模式的構(gòu)成要素。

如百度、谷歌等信息資源搜索服務(wù)提供商以搜索引擎作為核心工具，以開放的互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源為對(duì)象，為客戶提供信息資源的定位服務(wù)或各種類型的信息精化服務(wù)。搜索引擎既是強(qiáng)有力的信息資源定位、精化服務(wù)的工具，也是企業(yè)獲取利潤的主要手段。

谷歌以其強(qiáng)大的搜索引擎為核心工具，在2004年把紐約公共圖書館以及哈佛、斯坦福、密歇根、牛津4所大學(xué)的館藏著作轉(zhuǎn)化成為電子文件，放到網(wǎng)上供人免費(fèi)搜索和閱讀。2005年，谷歌提供服務(wù)器讓網(wǎng)絡(luò)客戶自己的視頻內(nèi)容或影片并開展多媒體內(nèi)容的交易，同時(shí)它向多家電視廣播公司展示它的搜索新技術(shù)，希望同這些公司建立合作關(guān)系，共同為視頻網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫開發(fā)一種新型商業(yè)模式。谷歌還提供地圖本地化搜索服務(wù)、谷歌地球搜索服務(wù)、關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性搜索服務(wù)等。正如谷歌的技術(shù)主管卡瑞?賽維爾斯坦表述的“我們的最終目標(biāo)是讓一臺(tái)計(jì)算機(jī)有某種知識(shí)能力，它應(yīng)該就像圖書館員那樣”。特別引人注目的是2010年谷歌推出“人體掃描瀏覽器”，可以讓人在Web上瀏覽人體解剖的三維畫面，并為將來利用相關(guān)信息資源開展專業(yè)和非專業(yè)的醫(yī)學(xué)應(yīng)用提供了關(guān)鍵手段。

蓋芾圖像公司的核心開發(fā)利用工具是其一整套的營銷渠道和模式，包括網(wǎng)絡(luò)零售方式、注冊(cè)會(huì)員服務(wù)、

許可證授權(quán)以及附加服務(wù)。

創(chuàng)造商業(yè)模式奇跡的蘋果公司(Apple)的iPod加iTunes組合則是信息資源與核心工具相互配合非常成功的案例。iTunes通過互聯(lián)網(wǎng)提供低利潤、消耗性的音樂信息資源，以確保iPod的銷售帶來高差價(jià)、高利潤。

核心開發(fā)利用工具對(duì)形成信息資源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式具有決定性的意義，當(dāng)代比較成功的信息資源企業(yè)都是以其獨(dú)具特性的核心開發(fā)利用工具開創(chuàng)商業(yè)模式、取得產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的。甚至可以說，核心開發(fā)利用工具是信息資源產(chǎn)業(yè)化的第一要素。

2.3　信息資源客戶價(jià)值主張

客戶價(jià)值主張的概念是哈佛商學(xué)院教授李維特首先提出的：顧客要的其實(shí)不是產(chǎn)品，他們是運(yùn)用這些產(chǎn)品來完成某個(gè)工作。理解和挖掘客戶價(jià)值主張對(duì)每個(gè)企業(yè)都是非常重要的，但在信息資源產(chǎn)業(yè)模式中具有特別的意義。信息資源的開發(fā)利用常常是開發(fā)利用信息的“第二次價(jià)值”，它對(duì)整合哪些信息資源、以何種方式整合、整合到何種程度具有基本的引導(dǎo)作用，對(duì)創(chuàng)造性地開發(fā)具有獨(dú)特價(jià)值的核心工具，以獨(dú)特的方式向客戶傳遞信息資源價(jià)值，創(chuàng)造適宜的商業(yè)模式，形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有先導(dǎo)作用。

信息資源涉及和廣泛分布于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的所有領(lǐng)域，能不能構(gòu)成信息資源產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵取決于人們對(duì)具有充分廣度和層次的客戶價(jià)值主張的挖掘和把握。無論是直接還是間接消費(fèi)信息資源產(chǎn)品和服務(wù)，無論是機(jī)構(gòu)客戶還是個(gè)體客戶，重要的是能真正挖掘出客戶生活、工作中的真實(shí)需求、消費(fèi)主張，并且能在需求的廣度和層次上有創(chuàng)造性地構(gòu)建客戶的價(jià)值主張。機(jī)構(gòu)客戶的價(jià)值主張中對(duì)專業(yè)信息、信息質(zhì)量、信息時(shí)效的要求仍然比較突出；而在個(gè)體客戶中，信息資源產(chǎn)業(yè)一個(gè)標(biāo)志性的趨勢是功能主義的產(chǎn)品和服務(wù)在逐漸弱化，體驗(yàn)主義的客戶價(jià)值主張日益成為主流。蘋果公司的iPod加iTunes組合模式就是信息資源產(chǎn)業(yè)界實(shí)踐新型客戶價(jià)值主張的最佳模板。

客戶價(jià)值主張是推動(dòng)信息資源產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷創(chuàng)新完善的基本動(dòng)力?？蛻魞r(jià)值主張不僅可以轉(zhuǎn)化為完善信息資源結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)，更是發(fā)展核心開發(fā)利用工具體系、精化信息服務(wù)產(chǎn)品的催化劑。谷歌的搜索引擎沒有停留在對(duì)信息的定位和檢索，不斷精化其核心工具體系延長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)枪雀枘茉诋a(chǎn)業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先的重要條件。例如，如基于谷歌圖書數(shù)字化計(jì)劃的“詞頻統(tǒng)計(jì)”，使用戶可以從其統(tǒng)計(jì)圖表中搜索任何一個(gè)詞的變化過程，以此可以看出社會(huì)和文化的變化。再如，通過谷歌地球與過去25年全球變化科學(xué)研究數(shù)據(jù)的結(jié)合，為研究者和普通讀者獲得世界各地的“全球變化”趨勢衛(wèi)星圖像，進(jìn)行如沙漠化、土地變化等趨勢分析?！叭梭w掃描瀏覽器”的推出也是在一個(gè)具體的領(lǐng)域精化信息應(yīng)用的范例。谷歌成功之處還存于其對(duì)客戶價(jià)值主張的挖掘方式構(gòu)成的創(chuàng)新商業(yè)模式，即只要是有價(jià)值的客戶價(jià)值主張，谷歌就會(huì)去開發(fā)，放在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)讓人們使用，不斷發(fā)現(xiàn)該主張的盈利可能性，谷歌地球、Gmail、文字處理、電子表格、Talk等產(chǎn)品都是如此，在開放免費(fèi)的應(yīng)用環(huán)境中發(fā)掘客戶價(jià)值主張的盈利可能性，完善和延長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

3　結(jié)語

當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了革命性的變革，信息資源產(chǎn)業(yè)也正從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)向新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)蛻變。產(chǎn)業(yè)邊界不夠清晰，正是一個(gè)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷激烈蛻變過程的表征。小文從信息資源產(chǎn)業(yè)各種發(fā)展模式中提取出信息資源的規(guī)模效應(yīng)、核心開發(fā)利用工具和顧客價(jià)值主張三個(gè)核心要素來概括描述信息資源產(chǎn)業(yè)的基本特征，力求能揭示信息資源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，為界定信息資源產(chǎn)業(yè)邊界提供參考，也為認(rèn)識(shí)信息資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律提供理論支持，以推動(dòng)我國信息資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)形成有效的產(chǎn)業(yè)政策。

參考文獻(xiàn)：

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[5]賀璐，蓋蒂圖像何以成功[2010-12-18]htq)：//省略

篇6

[關(guān)鍵詞]事業(yè)單位會(huì)計(jì)；企業(yè)會(huì)計(jì)；會(huì)計(jì)體系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552064

1我國兩大會(huì)計(jì)體系概述

會(huì)計(jì)體系起到的作用是就是輔助會(huì)計(jì)人員更好地管理、控制、完成財(cái)務(wù)相關(guān)工作，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展，我國會(huì)計(jì)體系也在不斷調(diào)整，并呈現(xiàn)出細(xì)化的趨勢。從目前情況來看，我國會(huì)計(jì)體系宏觀上可以分為事業(yè)單位會(huì)計(jì)以及企業(yè)會(huì)計(jì)，企業(yè)會(huì)計(jì)多用于帶有營利性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)體之中，起到了管理和控制生產(chǎn)經(jīng)營，把控資金流動(dòng)的作用，而事業(yè)單位會(huì)計(jì)（又稱預(yù)算會(huì)計(jì)）則應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、行政事業(yè)單位之中，對(duì)社會(huì)的資金分配、福利待遇、經(jīng)營活動(dòng)等事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督及反映。因?yàn)槭聵I(yè)單位并不是物質(zhì)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，所以其不能夠直接提供相應(yīng)的物品，但它卻能組織開展社會(huì)活動(dòng)，維護(hù)社會(huì)秩序，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，在提升社會(huì)效益方面起著不可替代的作用，區(qū)分企事業(yè)單位的關(guān)鍵點(diǎn)就在于單位是否具有生產(chǎn)經(jīng)營性質(zhì)，事業(yè)單位開展各項(xiàng)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)一般都由國家財(cái)政負(fù)擔(dān)，具有無償性質(zhì)。

2事業(yè)單位會(huì)計(jì)和企業(yè)會(huì)計(jì)的具體差異

21二者定義及適用范圍不同

事業(yè)單位會(huì)計(jì)的核算對(duì)象是本單位在開展相關(guān)業(yè)務(wù)過程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)，屬于一種專業(yè)會(huì)計(jì)，其基本職責(zé)是客觀地記錄、監(jiān)督、反映事業(yè)單位預(yù)算執(zhí)行情況，并把握經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的軌跡，在事業(yè)單位管理中占有重要地位。企業(yè)會(huì)計(jì)在財(cái)務(wù)處理中的職責(zé)是核算、監(jiān)督，包括資金的來源、使用情況，企業(yè)的成本、費(fèi)用、運(yùn)營之后所得的財(cái)務(wù)成果，企業(yè)盈利部分用來改善經(jīng)營管理，作為提高經(jīng)濟(jì)效益的費(fèi)用。企業(yè)會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)處理在內(nèi)容上會(huì)根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)的繁簡而有所變動(dòng)。此外，二者在適用范圍上存在較大的差異，企業(yè)會(huì)計(jì)適用于以盈利為目的的單位開展的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，而事業(yè)單位會(huì)計(jì)則適用于不具有盈利性質(zhì)的國家管理和政府服務(wù)機(jī)構(gòu)，并且間接或直接服務(wù)于人民群眾的生產(chǎn)生活。

22二者要素構(gòu)成存在差異

從運(yùn)行結(jié)果和運(yùn)行方式的角度來看，事業(yè)單位會(huì)計(jì)與企業(yè)會(huì)計(jì)有著本質(zhì)上的區(qū)別，且兩者的構(gòu)成要素也有差異。事業(yè)單位會(huì)計(jì)基本要素包括收入、支出、資產(chǎn)、負(fù)債和凈資產(chǎn)；企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)基本要素則包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用、利潤以及凈資產(chǎn)等。除了資產(chǎn)和負(fù)債兩個(gè)要素沒有較大差異，其他要素均有不同：首先，所有者權(quán)益和凈資產(chǎn)，事業(yè)單位的凈資產(chǎn)表現(xiàn)為一種資產(chǎn)凈值，且具有產(chǎn)權(quán)單一、預(yù)算會(huì)計(jì)把控、非營利性組織和政府所擁有等特征。從企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)角度來看，會(huì)計(jì)要素中的所有者權(quán)益對(duì)應(yīng)了事業(yè)單位內(nèi)部凈資產(chǎn)，但它的定義為：企業(yè)的資產(chǎn)中扣除負(fù)債之后，由所有者享有剩余權(quán)益的部分。其次，利潤會(huì)計(jì)要素，在特定的會(huì)計(jì)期間內(nèi)，企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)所獲得的經(jīng)營成果被稱為利潤，利潤是企業(yè)會(huì)計(jì)要素中的一個(gè)特殊類型，它需要以組織自身的基本營利性質(zhì)為基本前提，因?yàn)槭聵I(yè)單位從本質(zhì)上來講并非營利性質(zhì)機(jī)構(gòu)，所以，事業(yè)單位會(huì)計(jì)也就沒有利潤這個(gè)會(huì)計(jì)要素。再次，收入會(huì)計(jì)要素，事業(yè)單位組織開展相關(guān)活動(dòng)所需資金主要來自于財(cái)政撥款，資金流入是在法律允許的前提下，從系統(tǒng)內(nèi)其他單位及財(cái)政部門取得的資金，且獲取的該資金不具有償還性。企業(yè)與事業(yè)單位不同，其資金來源是企業(yè)在市場中銷售商品、提供勞務(wù)所獲得的，這些資金流入都與企業(yè)的日常經(jīng)營活動(dòng)息息相關(guān)，并且和企業(yè)成立之初所有者給予企業(yè)的資金投入沒有任何關(guān)系，而且收入在一定程度上還可以使所有者權(quán)益、資產(chǎn)保值增值。最后，支出會(huì)計(jì)要素，支出是事業(yè)單位資金消耗的一種表現(xiàn)形式，通常會(huì)發(fā)生在事業(yè)單位建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、開展業(yè)務(wù)活動(dòng)等環(huán)節(jié)，這種支出的目的主要是創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，而企業(yè)費(fèi)用支出的目的則是要獲得更多收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，這種資金流出往往是在開展經(jīng)營活動(dòng)的過程中產(chǎn)生。

23核算內(nèi)容和方法存在區(qū)別

事業(yè)單位與企業(yè)會(huì)計(jì)在核算內(nèi)容及方法上存在著區(qū)別，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，事業(yè)單位與企業(yè)會(huì)計(jì)在核算固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)時(shí)，其核算方法上還存在著不同，表現(xiàn)出明顯的差異；第二，事業(yè)單位與企業(yè)會(huì)計(jì)設(shè)置的會(huì)計(jì)科目存在著差異，事業(yè)單位在會(huì)計(jì)科目的設(shè)計(jì)方面比較簡單，會(huì)計(jì)科目的整體數(shù)量相對(duì)于企業(yè)來說也較少，力求簡約實(shí)用，而企業(yè)會(huì)計(jì)出于管理上的需要，在會(huì)計(jì)科目的設(shè)計(jì)方面較為細(xì)化、全面，力求實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理；第三，事業(yè)單位與企業(yè)會(huì)計(jì)在核算內(nèi)容上存在著差異，事業(yè)單位會(huì)計(jì)人員在會(huì)計(jì)核算時(shí)，其核算內(nèi)容不包含成本核算，對(duì)于具有營利性質(zhì)的業(yè)務(wù)也只需要核算其內(nèi)部成本即可，而企業(yè)會(huì)計(jì)人員在進(jìn)行會(huì)計(jì)核算時(shí)，則特別注重成本核算方法，并對(duì)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)運(yùn)行情況實(shí)施宏觀管理。

24會(huì)計(jì)等式存在問題

事業(yè)單位會(huì)計(jì)的基本等式為：資產(chǎn)+支出=收入+負(fù)債+凈資產(chǎn)，這個(gè)等式表現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)的形態(tài)，能夠?qū)κ聵I(yè)單位開展活動(dòng)時(shí)的收支、結(jié)余、凈資產(chǎn)變化情況進(jìn)行客觀的反映。因?yàn)槭聵I(yè)單位開展相關(guān)活動(dòng)的資金來源主要是國家財(cái)政撥款，所以對(duì)資金的使用進(jìn)行嚴(yán)格的管理尤為重要，特別是要通過會(huì)計(jì)的監(jiān)督來防止資金非法挪用、資金不合理濫用等情況的出現(xiàn)?？梢?，事業(yè)單位的會(huì)計(jì)等式必須采取動(dòng)態(tài)形式建立，事業(yè)單位編制的財(cái)務(wù)報(bào)表，也要充分符合此會(huì)計(jì)等式的基本要求。

企業(yè)會(huì)計(jì)的基本等式為：所有者權(quán)益+負(fù)債=資產(chǎn)，這個(gè)等式表現(xiàn)出一種靜態(tài)的特征，其主要反映了資產(chǎn)、負(fù)債之間的實(shí)際數(shù)量關(guān)系，以及企業(yè)具體資產(chǎn)歸屬狀況。企業(yè)會(huì)計(jì)基本等式證明了企業(yè)股東與企業(yè)之間保持著一種獨(dú)立存在的關(guān)系，此恒等式也成了企業(yè)編制財(cái)務(wù)報(bào)表的主要參考依據(jù)。

25核算基礎(chǔ)存在區(qū)別

事業(yè)單位會(huì)計(jì)核算基礎(chǔ)包括權(quán)責(zé)發(fā)生制和收付實(shí)現(xiàn)制，其中：收付實(shí)現(xiàn)制也叫現(xiàn)金收付制，它是以現(xiàn)金的實(shí)際收、付時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為會(huì)計(jì)處理的主要依據(jù)，并以此方式來確定特定會(huì)計(jì)期間內(nèi)的全部費(fèi)用支出，若某項(xiàng)費(fèi)用為本期支出的款項(xiàng)，或是某項(xiàng)收入為本期實(shí)際收到的款項(xiàng)，則無論在任何條件下，都將被視作本期費(fèi)用和收入進(jìn)行確認(rèn)，反之，如果該費(fèi)用和收入不是在本期實(shí)際收到或付出現(xiàn)金，那么即使收入和費(fèi)用支出的時(shí)間在本期，也不能被視作本期費(fèi)用和收入進(jìn)行確認(rèn)。

企業(yè)會(huì)計(jì)的核算基礎(chǔ)是權(quán)責(zé)發(fā)生制，也就是人們常說的應(yīng)收應(yīng)付制，權(quán)責(zé)發(fā)生制把經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的應(yīng)收應(yīng)付作為其確認(rèn)本期收入、費(fèi)用的依據(jù)，如果該收入和支出能夠反映本期的實(shí)際經(jīng)營成果及生產(chǎn)消耗，那么即使現(xiàn)金未實(shí)際收入或付出，也需要確認(rèn)為本期費(fèi)用和收入，反之，如果費(fèi)用和支出的相關(guān)權(quán)利、義務(wù)不歸屬于本期，那么即使現(xiàn)金實(shí)際收到或付出，也不能確認(rèn)為當(dāng)期的收入和費(fèi)用。

26二者在財(cái)務(wù)報(bào)表上存在差異

事業(yè)單位會(huì)計(jì)編制的財(cái)務(wù)報(bào)表主要包括：資產(chǎn)負(fù)債表、收入和支出明細(xì)表、財(cái)政補(bǔ)助相關(guān)報(bào)表等，這些報(bào)表主要是用于反映事業(yè)單位在某一特定時(shí)期的事業(yè)工作成果，以及預(yù)算執(zhí)行的具體情況，這些信息有助于上級(jí)單位對(duì)其運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)進(jìn)行把控，并不斷提升事業(yè)單位預(yù)算編制的準(zhǔn)確度及可執(zhí)行性。企業(yè)會(huì)計(jì)編制的財(cái)務(wù)報(bào)表主要包括：資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、所有者權(quán)益變動(dòng)表等，這些報(bào)表能夠反映企業(yè)的資產(chǎn)狀況、經(jīng)營成果、現(xiàn)金循環(huán)狀態(tài)、所有者權(quán)益變化情況等信息，為信息使用者做出科學(xué)、合理的決策提供參考依據(jù)。

3事業(yè)單位會(huì)計(jì)與企業(yè)會(huì)計(jì)趨同走勢

新的事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在事業(yè)單位資產(chǎn)管理、賬務(wù)處理、財(cái)務(wù)報(bào)告等方面都做出了改變，并引入了企業(yè)財(cái)務(wù)管理的一些理念，使其更加符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。如果研究事業(yè)單位會(huì)計(jì)向企業(yè)會(huì)計(jì)趨同的原因，大致可歸納為以下幾點(diǎn)：第一，事業(yè)單位會(huì)計(jì)和企業(yè)會(huì)計(jì)有基本一致的理論指導(dǎo)依據(jù)；第二，事業(yè)單位管理模式越來越向企業(yè)管理模式靠近，并更加推崇精細(xì)化管理；第三，事業(yè)單位會(huì)計(jì)向企業(yè)會(huì)計(jì)趨同符合國際會(huì)計(jì)發(fā)展的潮流。事業(yè)單位會(huì)計(jì)向企業(yè)會(huì)計(jì)趨同的方面包括：會(huì)計(jì)科目的變化、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求的變化、資產(chǎn)計(jì)量和入賬的變化、相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表的變化等。但無論未來兩大會(huì)計(jì)體系的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)如何變化，會(huì)計(jì)工作本身的監(jiān)督和核算功能不會(huì)改變，在實(shí)際工作中，除了要正確區(qū)分兩大會(huì)計(jì)體系的差異之外，兩個(gè)體系之間還應(yīng)該取長補(bǔ)短，以求更好地為自己的組織服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張?jiān)剖聵I(yè)單位會(huì)計(jì)與企業(yè)單位會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)處理區(qū)別分析[J].東方企業(yè)文化，2014（15）

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[關(guān)鍵詞]GDP　實(shí)證研究　規(guī)范研究　協(xié)整關(guān)系

一、引言及研究區(qū)概況

貴州省地處云貴高原東部，地勢西高東低，自中部向北、南、東三面傾斜，河流順勢分流，國土總面積17.6萬平方公里，占全國土地總面積的1.83%，省內(nèi)氣候溫和，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年均氣溫16℃，全年雨量充沛，年均降雨量在1100mm左右，但時(shí)空分布不均，貴州是全國唯一沒有平原支持的省份，貴州人常用“山高坡陡、地形破碎”來形容貴州的地形，雖如此，但貴州礦產(chǎn)資源比較豐富，已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)110余種，其中煤、錳礦、磷等既是貴州優(yōu)勢礦產(chǎn)，又是中國的重要礦產(chǎn)。在這樣的地理環(huán)境下，貴州經(jīng)濟(jì)雖然每年都有很高的增長速率，但經(jīng)濟(jì)總量卻長期處于國內(nèi)各個(gè)省份的倒數(shù)前3位，如何加速趕超是擺在貴州省委領(lǐng)導(dǎo)面前的長期而艱巨的問題。

改革開放30多年來，郵電通信業(yè)的發(fā)展改變了貴州人民的生產(chǎn)以及生活方式，貴州省十二五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“數(shù)字貴州”建設(shè)，圍繞第三代移動(dòng)通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等未來網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點(diǎn)，促進(jìn)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，力爭全省互聯(lián)網(wǎng)普及率、電話普及率、廣播電視人口覆蓋率達(dá)到西部地區(qū)平均水平。即推進(jìn)郵電通信業(yè)的全面發(fā)展。作為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素，郵電通信業(yè)日益成為貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。按照“新經(jīng)濟(jì)增長理論”，經(jīng)濟(jì)增長是經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)部力量推動(dòng)的結(jié)果（如內(nèi)生技術(shù)進(jìn)步）。根據(jù)該理論可知，郵電通信業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是自身作為三大產(chǎn)業(yè)的一份子對(duì)經(jīng)濟(jì)增長起到直接的推動(dòng)作用；另一方面，郵電通信業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)信息化的進(jìn)步，從而推動(dòng)各個(gè)行業(yè)內(nèi)生技術(shù)的進(jìn)步，是經(jīng)濟(jì)增長的源泉。

我國有關(guān)通信產(chǎn)業(yè)作用方面的研究取得了一些成果。楊培芳通過對(duì)通信產(chǎn)業(yè)的研究指出，通信業(yè)具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性，能后促使農(nóng)業(yè)的集約化以及柔性化發(fā)展；同時(shí)指出通信技術(shù)的運(yùn)用降低了企業(yè)成本。王悅通過相關(guān)分析和格蘭杰因果檢驗(yàn)分析等工具，發(fā)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)增加值增長率與GDP增長率之間有極強(qiáng)的相關(guān)性，信息產(chǎn)業(yè)增加值增長率是GDP增長率的格蘭杰成因；李艷燕、朱新玲、黎鵬等人構(gòu)建了信息化指數(shù)預(yù)測模型，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法研究信息化指數(shù)和GDP指數(shù)之間的關(guān)系，并論述了信息化因素對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響[3 6]。但對(duì)郵電通信業(yè)對(duì)地域經(jīng)濟(jì)的影響的研究還不夠深入，并且實(shí)證方面的研究還比較缺乏?？偟膩碚f，目前有關(guān)我國郵電通信業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長之間關(guān)系的研究結(jié)果都表明他們之間有著一定的相關(guān)性，但邏輯上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，并沒有通過面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析說明兩者之間有著相關(guān)性，而是直接通過數(shù)學(xué)公式證明兩者之間有相關(guān)性。大多數(shù)是針對(duì)國內(nèi)這個(gè)較大的區(qū)域進(jìn)行研究，缺乏對(duì)較小區(qū)域（如省內(nèi)）內(nèi)該行業(yè)與經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系進(jìn)行研究。針對(duì)以上不足，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，分兩個(gè)步驟進(jìn)行研究，第一部分通過面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，說明兩者之間關(guān)系，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)范性研究，采用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)模擬，指出兩者之間的關(guān)系。

二、郵電通信業(yè)對(duì)貴州地域經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證研究

本文的數(shù)據(jù)摘自2001-2010年貴州省國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，通過對(duì)貴州省GDP及郵電通信業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，我們得出幾條結(jié)論，首先，近十年貴州省GDP及郵電通信業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長，并且郵電通信業(yè)產(chǎn)值在GDP中所占的比重持續(xù)增長，由2001年的4.29%增長到2010年的12.67%；其次，郵電通信業(yè)產(chǎn)值增長幅度遠(yuǎn)大于GDP的增長幅度，具體數(shù)據(jù)見表1。

表1　貴州省近十年GDP、郵電通信業(yè)產(chǎn)值及其在GDP中的比重

通過對(duì)GDP增長率及郵電通信業(yè)增長率的散點(diǎn)圖（圖1）分析，我們發(fā)現(xiàn)，在2004年前，GDP增長率出于上升階段，而郵電通信業(yè)增長率出于下降階段，而從2004年到2010年之間，GDP增長率隨著郵電通信業(yè)增長率變動(dòng)而進(jìn)行相應(yīng)的變動(dòng)，回顧貴州省郵電通信業(yè)的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現(xiàn)，在2004年之間郵電通信業(yè)出于改革調(diào)整階段，因此對(duì)于GDP的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在作為三產(chǎn)中的某一行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接作用，而間接作用不是很明顯，從2004年后，郵電通信業(yè)已經(jīng)步入了正規(guī)化發(fā)展階段，此時(shí)“兩只手”同時(shí)對(duì)GDP產(chǎn)生影響，即對(duì)GDP的貢獻(xiàn)既有直接效益也有間接效益。

通過以上分析，我們知道郵電通信業(yè)對(duì)GDP的影響由兩個(gè)方面所引起，第一郵電通信業(yè)產(chǎn)值是GDP中的一部分，這部分是直接經(jīng)濟(jì)效益；其次，郵電通信行業(yè)的發(fā)展會(huì)對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生一定的潛在效益，（如郵電通信行業(yè)的發(fā)展對(duì)交通事故發(fā)生率產(chǎn)生一定的阻止作用，能夠比較有效的降低交通事故的發(fā)生率，從而會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)效益，進(jìn)而間接的影響GDP。）這部分的主要是指間接經(jīng)濟(jì)效益。

圖1　GDP增長率及郵電通信業(yè)增長率散點(diǎn)圖

實(shí)證研究結(jié)果顯示，在貴州省，郵電通信業(yè)產(chǎn)值增長率與GDP增長率之間存在相關(guān)性，在2001-2004年間，這種關(guān)系表現(xiàn)為負(fù)向相關(guān)性，從2004-2010年之間，這種相關(guān)性表現(xiàn)為正向相關(guān)性。總結(jié)以上我們知道，郵電通信業(yè)的發(fā)展與貴州地域經(jīng)濟(jì)增長有很強(qiáng)的相關(guān)性。

三、郵電通信業(yè)對(duì)貴州地域經(jīng)濟(jì)影響的規(guī)范研究

篇8

當(dāng)前社會(huì)正在經(jīng)歷著一場變革,那就是信息化的變革,信息化的變革依托于數(shù)字化的變革,這種變革現(xiàn)在已經(jīng)廣泛地滲透到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。世界正在進(jìn)入成熟的數(shù)字化時(shí)代,數(shù)字已成為貫通世界所有人群、行業(yè)的基本要素。誰領(lǐng)先擁有不斷刷新的數(shù)字化技術(shù),誰就名列前茅,如不把握數(shù)字化技術(shù),必將落后挨打以至于被淘汰。這是一種趨勢、也是一種勢不可擋的潮流。

在國外發(fā)達(dá)國家,尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區(qū),數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國,包括動(dòng)漫業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一,在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè),位居第二,動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業(yè)的出口。日本是僅次于美國的第二大動(dòng)漫生產(chǎn)國,數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出口額是其鋼鐵出口額的4倍,包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府十分重視數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策和財(cái)政上給予很大的支持,使韓國在短短的10多年內(nèi)一躍而成為第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國。英國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。

印度近幾年數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其的綜合國力得到很大的提升。

近幾年,中國對(duì)發(fā)展數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)給予了前所未有的高度重視,使我國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一,同時(shí)也成為信息技術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的陣地。數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正在帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè),如計(jì)算機(jī)硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)通訊以及運(yùn)營、出版、媒體、醫(yī)療造像、軍事、制造業(yè)、娛樂休閑等諸多產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,有力地推動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展。同時(shí),政府建立了一批動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,專門設(shè)立了高達(dá)30億元人民幣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,支持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn),并為創(chuàng)立我國原創(chuàng)動(dòng)漫品牌和培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作人才,精心營造了良好的政策環(huán)境。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新以及信息傳遞方式的多元化,數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域正日益拓寬,其中動(dòng)漫技術(shù)就包括了二維藝術(shù)動(dòng)畫、三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、四度立體全息影視動(dòng)畫等泛動(dòng)畫現(xiàn)象,手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視廣告、電視節(jié)目制作、科技成果演示、虛擬漫游、娛樂休閑、模型玩具等領(lǐng)域都被叫作數(shù)字藝術(shù),而事實(shí)上這些概念反映的是藝術(shù)與計(jì)算機(jī)相結(jié)合之后的一個(gè)發(fā)展歷程,并且,作為不同的分支,都在朝著各自的方向深入發(fā)展。由于數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展太快太廣,似乎很難給數(shù)字藝術(shù)下一定義,然而,還是可以把數(shù)字藝術(shù)定義為:“使用以下三種方式的數(shù)碼技術(shù)的藝術(shù),將他們成為作品、將他們成為過程、或者是事物本身”。當(dāng)然,對(duì)數(shù)字藝術(shù)的定義,并不是希望區(qū)分?jǐn)?shù)字藝術(shù)與其他藝術(shù)的界限,而是為了獲得數(shù)字技術(shù)對(duì)于藝術(shù)領(lǐng)域的影響,盡可能地使數(shù)字藝術(shù)完善起來。

二、科技進(jìn)步,教育先行

藝術(shù)伴隨著人類的誕生而誕生,千百年來,人類科技的進(jìn)步時(shí)時(shí)觸發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作的靈感。著名科學(xué)家李政道教授曾經(jīng)講到:“科學(xué)與藝術(shù)是一個(gè)硬幣的兩面”,意指藝術(shù)與科學(xué)殊途同歸、不可分離。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,科學(xué)更加成為了藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)工具和傳播載體,也因此而誕生了數(shù)字藝術(shù)和新媒體這些新的領(lǐng)域。同時(shí),藝術(shù)又往往先于技術(shù)而行,良好的藝術(shù)構(gòu)思往往可以在具體操作過程中促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。有新的領(lǐng)域的誕生,就需要有教育的跟進(jìn),所謂“科技進(jìn)步,教育先行”,教育是社會(huì)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和意識(shí)形態(tài)的反映,同時(shí)又對(duì)它們給予影響和作用,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于教育領(lǐng)域的影響是顯而易見的?？茖W(xué)技術(shù)對(duì)藝術(shù)的影響在近代歷史上也已經(jīng)發(fā)生過多次,每一次都催生了新的藝術(shù)門類以及在此基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的新的藝術(shù)教育門類和學(xué)科。因此,積極探索一條適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字藝術(shù)教育之路,是中國高等藝術(shù)教育義不容辭的責(zé)任。

三、我國數(shù)字藝術(shù)教育現(xiàn)狀分析

由于我國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間較短,數(shù)字藝術(shù)教育的起步更晚,目前,國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)教育的專業(yè)教師的知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)不合理,大部分專業(yè)教師為本科計(jì)算機(jī)專業(yè)或美術(shù)設(shè)計(jì)院校畢業(yè),教師的年齡結(jié)構(gòu)普遍年輕,真正具有數(shù)字藝術(shù)制作經(jīng)驗(yàn)又有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的高學(xué)歷教師少之又少,高端人才更少。甚至存在“美術(shù)加計(jì)算機(jī)等于數(shù)字藝術(shù)”、“掌握計(jì)算機(jī)軟件的能力等于掌握數(shù)字藝術(shù)能力”等錯(cuò)誤概念,出現(xiàn)了懂藝術(shù)的不了解計(jì)算機(jī)技術(shù),懂?dāng)?shù)字技術(shù)的卻往往缺乏藝術(shù)基礎(chǔ)的現(xiàn)象,而且工科類院校單純注重?cái)?shù)字技術(shù)應(yīng)用,藝術(shù)類院校只注重藝術(shù)創(chuàng)作能力培養(yǎng)的弊端已經(jīng)顯現(xiàn),導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才普遍存在理論性強(qiáng)、實(shí)踐性差,不能滿足企業(yè)的崗位要求。而且,大部分院校新辦的數(shù)字藝術(shù)專業(yè)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)薄弱,人才技能層次過低,人才培養(yǎng)模式的落后,這些都嚴(yán)重影響教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)效果,不可避免地導(dǎo)致教與需之間的脫節(jié),使數(shù)字藝術(shù)教育難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整所帶來的需求變化,因此,目前產(chǎn)業(yè)急需的數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才缺口非常大,就影視動(dòng)畫方向的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,2008年的人才缺口為80萬。這已成為制約數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,同時(shí)也使得數(shù)字藝術(shù)企業(yè)的運(yùn)行成本居高不下,降低了企業(yè)的競爭力,這些都是制約技術(shù)發(fā)展、阻礙產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要因素。因此,數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)已成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)及社會(huì)各界都非常關(guān)心的問題。

四、數(shù)字藝術(shù)教育的構(gòu)架思考

教育的好壞需要社會(huì)的檢驗(yàn)。我們不能脫離社會(huì)的大環(huán)境來討論人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)及其培養(yǎng)模式。目前,對(duì)于數(shù)字藝術(shù)教育來講,最為緊迫的是,明確數(shù)字藝術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo),構(gòu)建完整的數(shù)字藝術(shù)教育體系、教育模式,系統(tǒng)規(guī)范的數(shù)字藝術(shù)專業(yè)教材,打造課程與實(shí)訓(xùn)之間的創(chuàng)新平臺(tái)。

由于數(shù)字藝術(shù)具有很強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)用性,加上數(shù)字藝術(shù)橫跨藝術(shù)、技術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域的特性,這就要求數(shù)字藝術(shù)行業(yè)人才的培養(yǎng)也要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。因此數(shù)字藝術(shù)人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該是:以培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的,融藝術(shù)與科學(xué)為一體的,具有敏銳的觀察能力、豐富的表現(xiàn)能力、扎實(shí)的動(dòng)手能力、既具備藝術(shù)素養(yǎng)和精通專業(yè)技能,能將數(shù)字藝術(shù)語言、運(yùn)動(dòng)規(guī)律體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)相關(guān)的應(yīng)用中,又能依據(jù)相關(guān)軟件進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)新作品的創(chuàng)作與研發(fā),更能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步要求的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。

要培養(yǎng)高素質(zhì)數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才,傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系和教育模式顯然不能適應(yīng)數(shù)字藝術(shù)教育的要求,更不能適應(yīng)行業(yè)和市場的需要。但通常的大學(xué)教育規(guī)律,是相對(duì)穩(wěn)定的,幾年調(diào)整一次,不可能隨便更換。而數(shù)字藝術(shù)行業(yè)發(fā)展很快,時(shí)常會(huì)有非常大的飛躍與更新,可能在今天需要幾個(gè)小時(shí)完成的功能,在新的軟件里只需幾分鐘就可以幫你完成了,如果你還只是維持一、兩年前學(xué)到的軟件,那么效率就要比別人低得很多,加上行業(yè)所發(fā)展的新的東西很難反映到大學(xué)里來,因此如何以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)需求為切入點(diǎn),和著名企業(yè)聯(lián)合辦學(xué),整合優(yōu)質(zhì)教育資源,并以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)和實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)為主,堅(jiān)持把實(shí)訓(xùn)貫穿于整個(gè)教學(xué)的始終,搭建合理的實(shí)訓(xùn)平臺(tái),使學(xué)生所學(xué)到的知識(shí)結(jié)構(gòu)完全符合企業(yè)和就業(yè)的要求。從而使課程、實(shí)訓(xùn)、就業(yè)構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)的、互動(dòng)的數(shù)字藝術(shù)教育體系。

要建設(shè)一支綜合實(shí)力較強(qiáng)的師資隊(duì)伍,邀請(qǐng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的業(yè)內(nèi)專家擔(dān)任教學(xué)顧問和客座教授,通過專家將數(shù)字領(lǐng)域比較前端的東西,比較高技術(shù)的內(nèi)容帶給學(xué)生,使學(xué)生充分掌握行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),基于團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目學(xué)習(xí)模式和多層立體教學(xué)模式無縫鏈接學(xué)生職場生涯,真正讓學(xué)生成為企業(yè)需要的人才。

在課程設(shè)置上,要以市場需求為導(dǎo)向,引進(jìn)企業(yè)的核心項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué),貼近企業(yè)對(duì)人才的實(shí)際要求,按照行業(yè)、企業(yè)的需要來確定專業(yè)課,再根據(jù)確定的專業(yè)課來按排專業(yè)基礎(chǔ)課,根據(jù)行業(yè)和企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)來制定完整的課程體系。

在課程體系上,可以采取模塊化方式,將人文科學(xué)、前沿技術(shù)分解到相關(guān)模塊,加強(qiáng)學(xué)生整體素質(zhì)的培養(yǎng)。由于數(shù)字藝術(shù)教育的范圍很廣,本文僅以影視動(dòng)畫方向進(jìn)行課程體系的研討。

影視動(dòng)畫方向的課程體系可以分成5大模塊:

1.繪畫技能

培養(yǎng)學(xué)生的手繪能力,使之具備繪畫方面的基本技能,具有平面手繪動(dòng)畫、二維角色背景設(shè)計(jì)、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、手機(jī)像素畫設(shè)計(jì)、視覺廣告平面設(shè)計(jì)、游戲原畫設(shè)計(jì)等能力。

主要課程:素描、色彩、速寫。

素描:系統(tǒng)的闡述動(dòng)畫素描的概念和基本理論,包含動(dòng)畫片中常見的各種人物、動(dòng)物、場景、表情、動(dòng)作等創(chuàng)作思想和技法。

色彩:系統(tǒng)地講解色彩構(gòu)成的基本原理、基礎(chǔ)知識(shí),色彩繪畫的基本技法。

速寫:全面的概括動(dòng)畫中線描技術(shù)的應(yīng)用、基本方法應(yīng)用、以及關(guān)于線描造型的基本訓(xùn)練方法。

2.專業(yè)認(rèn)知

了解專業(yè)發(fā)展、行業(yè)技術(shù)、基本操作,使之了解本專業(yè)的特點(diǎn),以增加專業(yè)認(rèn)知能力。具有前期策劃、基礎(chǔ)操作的能力。

主要課程:動(dòng)畫概論、影視技術(shù)概論、操作系統(tǒng)、電腦動(dòng)畫基礎(chǔ)。

動(dòng)畫概論:系統(tǒng)的介紹動(dòng)畫的基礎(chǔ)知識(shí),包括創(chuàng)作要素、制作流程和基本制作法。

影視技術(shù)概論:全面系統(tǒng)的概括影視技術(shù)的發(fā)展過程。包含對(duì)影視技術(shù)的內(nèi)涵、沿革和發(fā)展。

操作系統(tǒng)、電腦動(dòng)畫基礎(chǔ):講授計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)理論、windows操作系統(tǒng)。

3.藝術(shù)素養(yǎng)

全面學(xué)習(xí)動(dòng)畫理論知識(shí),提高動(dòng)畫作品鑒賞、藝術(shù)美感、動(dòng)作理解及運(yùn)用。具有藝術(shù)素養(yǎng)、動(dòng)畫鑒賞、培養(yǎng)造型美感、動(dòng)畫感覺的能力。

主要課程:視聽語言、作品賞析、動(dòng)畫造型、動(dòng)畫場景、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律。

視聽語言:視聽語言概論、鏡頭、軸線、場面調(diào)度、剪輯技巧、電影聲音等影視動(dòng)畫視聽語言學(xué)的本質(zhì)和核心內(nèi)容。

作品賞析:通過精心選擇國內(nèi)外經(jīng)典影視動(dòng)畫作品,從獨(dú)特的視角進(jìn)行科學(xué)理性的分析,深入探討這些作品的成功和缺憾。

動(dòng)畫造型:系統(tǒng)講解動(dòng)畫造型的創(chuàng)作基礎(chǔ),包括創(chuàng)作規(guī)律和基本方法,動(dòng)畫造型中分類的創(chuàng)作技巧,不同風(fēng)格動(dòng)畫造型的賞析與應(yīng)用。

動(dòng)畫場景:系統(tǒng)介紹動(dòng)畫場景制作的各種技巧,包括場景造型的構(gòu)思方法、場景的空間構(gòu)成、影片色彩創(chuàng)作、光影造型、陳設(shè)道具、場景圖等。

動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律:介紹加速度、力學(xué)原理、動(dòng)作基礎(chǔ)、夸張、變形等運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基本原理。使學(xué)生掌握人物、動(dòng)物及自然的基本運(yùn)動(dòng)規(guī)律。

4.專業(yè)技能

系統(tǒng)學(xué)習(xí)影視動(dòng)畫的主體制作工具M(jìn)AYA軟件,全面培養(yǎng)影視動(dòng)畫制作的實(shí)戰(zhàn)技能。具有動(dòng)畫建模、動(dòng)畫材質(zhì)、動(dòng)畫動(dòng)作、動(dòng)畫特效、影視動(dòng)畫短片制作、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、多媒體制作的能力。主要課程:平面軟件、Maya制作基礎(chǔ)、Maya制作基礎(chǔ)建模、Maya制作基礎(chǔ)渲染材質(zhì)、Maya制作基礎(chǔ)動(dòng)畫、Maya制作基礎(chǔ)特效。

平面軟件:以Photoshop、Painter、Illustrator等軟件為例,全面介紹平面繪圖軟件的基本操作和應(yīng)用。Maya制作基礎(chǔ):介紹Maya軟件的功能、工作界面和基本操作,包括模型、渲染、動(dòng)畫、特效等方面的基礎(chǔ)知識(shí)。

Maya制作基礎(chǔ)建模:MAYA界面介紹和基本操作應(yīng)用、各種場景和角色制作、各種建模介紹、NURBS生物和人物制作、細(xì)分建模介紹和細(xì)分角色制作等。

Maya制作基礎(chǔ)渲染材質(zhì):hypershader界面介紹、基本計(jì)算程序節(jié)點(diǎn)、各種貼圖、貼圖的繪制、強(qiáng)烈鏡面反射的材質(zhì)、燈光與陰影、復(fù)雜程序節(jié)點(diǎn)的綜合使用、層材質(zhì)和筆刷特效等。

Maya制作基礎(chǔ)動(dòng)畫:動(dòng)畫基礎(chǔ)操作、animatio菜單、路徑動(dòng)畫學(xué)習(xí)、BlendShape學(xué)習(xí)、晶格、簇、骨骼、IK解算器、蒙皮、各種約束、角色骨骼、角色化設(shè)置、動(dòng)畫創(chuàng)作技巧等。

Maya制作基礎(chǔ)特效:粒子屬性及類型、粒子、流體、軟體、剛體碰撞、剛體約束、火焰、煙霧、閃電、彈簧、各種動(dòng)力場的應(yīng)用等。

5.就業(yè)準(zhǔn)備

完整掌握影視動(dòng)畫制作流程,為就業(yè)做好準(zhǔn)備。具有影視后期合成、影視后期特效、影視后期剪輯、影視動(dòng)畫作品制作的能力。

主要課程:非線性特效、電腦動(dòng)畫短片制作。

非線性特效:通過大量的實(shí)例練習(xí),培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握軟件的基本編輯技巧和實(shí)際應(yīng)用能力。使學(xué)生掌握應(yīng)用級(jí)的影視編輯技巧,熟練掌握軟件的核心內(nèi)容和高級(jí)使用技巧,以及實(shí)際應(yīng)用的操作。

篇9

關(guān)鍵詞：新媒體視角；廣播電視；平面設(shè)計(jì)；當(dāng)前現(xiàn)狀；應(yīng)用與思考

一、新媒體視角的發(fā)展要求

（一）對(duì)數(shù)字化環(huán)境的高標(biāo)要求

隨著新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化必然是促進(jìn)其進(jìn)程加快的重要法寶。辯證來看，新媒體視角的發(fā)展，也必然對(duì)數(shù)字化環(huán)境強(qiáng)調(diào)更高更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體視角下，信息的傳播需要新媒體人的參與與活躍，而作為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體來說，自然離不開數(shù)字化環(huán)境的整體優(yōu)化。

（二）對(duì)受眾群視角的集思采納

傳播紙媒時(shí)代，人們對(duì)報(bào)刊、廣播、雜志等的依賴性程度較高，而在新媒體時(shí)代，人們獲取知識(shí)與信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播的平臺(tái)基本由互聯(lián)網(wǎng)承載。

二、廣播電視平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平面應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新度差

從當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新度普遍偏低，國民當(dāng)前的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力欠佳，進(jìn)而影響到社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而廣播電視平臺(tái)不同于其他第一、第二產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度日新月異，受眾群廣泛且層次復(fù)雜，對(duì)廣播電視的要求與滿足度也不盡相同，因此其平面設(shè)計(jì)難度更大。并且我國專利產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不盡完善，新媒體時(shí)代抄襲、“借鑒”、“致敬”現(xiàn)象的蔚然成風(fēng)，更加劇了整體廣播電視平臺(tái)中平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新度不足的現(xiàn)象。

（二）受眾群的審美要求愈高

人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟以及對(duì)未來世界的期許，體現(xiàn)在廣播電視平臺(tái)中是審美要求愈來愈高。在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)世界的沖擊下，人們對(duì)藝術(shù)作品的鑒賞能力與欣賞水平逐漸提高，而對(duì)粗制濫造的成品容忍度愈來愈低。再加上新媒體時(shí)代信息傳播的速度加快，人們對(duì)新奇事物的接收頻率加快，更加重了人們耐心的缺失，同時(shí)也使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展愈顯困難。

（三）廣播電視內(nèi)容相對(duì)匱乏

當(dāng)前，廣播電視平臺(tái)中存在的一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象即是盲目跟風(fēng)，內(nèi)容相對(duì)匱乏。例如，2013年湖南衛(wèi)視推出了一檔親子節(jié)目，不到一個(gè)季度的間歇，各大衛(wèi)視平臺(tái)紛紛借鑒推出了相應(yīng)的節(jié)目。節(jié)目的名字迥異，但內(nèi)容、形式相近甚至相同，讓觀眾集體吐槽電視平臺(tái)的誠意與創(chuàng)新能力。

三、平面設(shè)計(jì)在廣播電視中的應(yīng)用與思考

（一）視覺語言應(yīng)用

1.虛擬寫實(shí)。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫實(shí)的表現(xiàn)手法有利于凸顯視覺語言。虛擬寫實(shí)在繪畫行業(yè)中也是常用的手法。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫實(shí)最常見的即是計(jì)算機(jī)虛擬動(dòng)畫與實(shí)際三維效果呈現(xiàn)的結(jié)果。尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意3D的建模場景設(shè)置能夠極其逼真寫實(shí)地凸顯整體視覺效果。而我們知道，技術(shù)即思想，離開先進(jìn)技術(shù)，再完美的創(chuàng)意也無法呈現(xiàn)到銀屏中。因而廣播電視平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和工具的采買、應(yīng)用必不可少。

2.文字圖形排列。文字和圖形既是相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)表達(dá)的兩種元素，又是能夠緊密結(jié)合、強(qiáng)烈互動(dòng)的完美搭檔。圖形作為平面設(shè)計(jì)的基本要素，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。平面設(shè)計(jì)在廣播電視中也發(fā)揮著不可替代的作用。例如，電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)置，充分體現(xiàn)了圖形與文字組合的重要性與視覺觀賞性。湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是一個(gè)類似芒果的標(biāo)志，而江蘇衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)則類似荔枝，簡單圖形的組合既具有美感，又能加強(qiáng)觀眾的記憶。而文字更是任何廣播電視平臺(tái)信息傳播中必不可少的要素，如可口可樂飲品的廣告，對(duì)“可口可樂”四個(gè)字的效果呈現(xiàn)度做足了功夫，最終獲得了大眾的認(rèn)可。同時(shí)，文字和圖形的組合更是數(shù)不勝數(shù)。

3.色彩搭配混合。專業(yè)認(rèn)可中，一個(gè)好的作品顏色要占到70%左右，而剩余的30%才分給排版、文字設(shè)計(jì)、圖形組合等，由此可見色彩搭配的重要性。在廣播電視平面設(shè)計(jì)中，尤其要注意色彩搭配的對(duì)比原則。如在春節(jié)期間，為凸顯節(jié)日氣氛，平面設(shè)計(jì)中多采用紅色烘托主體。

（二）留白藝術(shù)應(yīng)用

1.“簡單即美”的美學(xué)原則影響。美是自由的象征，審美，是人把握世界、欣賞人生的一種方式，是在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)自由的體驗(yàn)。而這種對(duì)自由、單純的向往體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中即為“簡單”。事實(shí)上，“簡單即美”的美學(xué)原則是自古希臘時(shí)代開始就推崇，隨著社會(huì)進(jìn)程的加快和生活節(jié)奏的提速，簡單而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)更能在人們心中存留一方清凈之地。

2.有效處理畫面。平面設(shè)計(jì)中，畫面的處理極其重要。因?yàn)楫嬅娓惺亲罱K呈現(xiàn)于銀屏前的視覺凸顯，其畫面處理質(zhì)量的高低能夠當(dāng)下立見。而空鏡、文字懸念、畫面急轉(zhuǎn)等手段同樣也是留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。不僅能夠給觀眾留下回味的空間，還能提高設(shè)計(jì)者的市場影響力。

（三）形成理念風(fēng)格

廣播電視中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度差，使得當(dāng)前頻繁出現(xiàn)抄襲、跟風(fēng)現(xiàn)象。而想到在此領(lǐng)域有所進(jìn)益，就必須形成獨(dú)特的理念風(fēng)格，不能盲目跟風(fēng)，人云亦云，要打造符合自身的發(fā)展路線。如在平面設(shè)計(jì)中，湖南衛(wèi)視大膽出新，央視頻道嚴(yán)謹(jǐn)端莊，地方臺(tái)則各有特色，百花齊放才能風(fēng)采多姿。

（四）平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.媒介平臺(tái)的多元化。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，新媒體技術(shù)發(fā)展越來越高端，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也因此能夠更上一層樓。就當(dāng)前發(fā)展之路來看，其媒介平臺(tái)愈加多元化，移動(dòng)終端微型化的同時(shí)也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的高水平發(fā)揮。

2.信息傳遞的全面化。數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化與新媒體技術(shù)的日漸成熟帶動(dòng)了信息傳遞的全面化。設(shè)計(jì)師對(duì)受眾群視角的有效采集，對(duì)市場資料的整理，對(duì)古今中外作品的便捷查閱等，都有效促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的改善與進(jìn)步。

四、小結(jié)

平面設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用對(duì)廣播電視平臺(tái)的發(fā)展具有重大作用。新媒體時(shí)代，受眾群的審美需求愈來愈高，平面設(shè)計(jì)工作只有不斷地改善優(yōu)化，提高自我創(chuàng)新度，才能迎合受眾視角，滿足市場需求。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

一、競爭與戰(zhàn)略的理論演變

戰(zhàn)略來源于競爭，而競爭來源于生物學(xué)的法則。

在生命的演變過程中，一些生命機(jī)體變得越來越復(fù)雜，他們開始為了必要的生存資源而展開競爭，并使自己的身體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化以適應(yīng)變化了的環(huán)境。一些物種可能被另外一些物種所取代，或者成千上萬物種在消失的同時(shí)又有更多新的物種產(chǎn)生，這就是物種的多樣性。多樣性使得各種物種具有差異性，以便獲得在特定領(lǐng)地里的優(yōu)勢，從而保持生態(tài)系統(tǒng)的平衡，這與資源的有限性有關(guān)。按照達(dá)爾文的自然選擇法則，遠(yuǎn)古的自然競爭是沒有戰(zhàn)略的，競爭者能以概率機(jī)會(huì)獲得自己生存必須的資源組合，競爭的排他性原理(CompetitionExclusion)說明只有不同種類的物種才能以相同的生活方式共存。這一模式同樣存在于商業(yè)競爭中，企業(yè)為了使自己變得比競爭對(duì)手更為強(qiáng)大，其結(jié)構(gòu)特征和行為模式會(huì)不斷地調(diào)整以適應(yīng)競爭環(huán)境的變化。假如每一個(gè)企業(yè)都是無限地增長，那么在一個(gè)有限的地球上，整個(gè)市場規(guī)模的增長也是無限的，而這種情況在實(shí)踐中是決不會(huì)發(fā)生的，所以競爭永遠(yuǎn)是此消彼長的，具有替代性。

如何用物種進(jìn)化的原理去解釋競爭者是如何達(dá)成均衡狀態(tài)的呢?高斯的動(dòng)物生存試驗(yàn)的結(jié)果告訴我們：每一個(gè)經(jīng)營者只有保持自己的差異以便有獨(dú)特的優(yōu)勢才能生存下去，差異的要素包括產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品功能、購買時(shí)間和地點(diǎn)的便利性，甚至有時(shí)候只是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種感覺。有意識(shí)地選擇差異就是戰(zhàn)略。所以，戰(zhàn)略是對(duì)自然競爭的一種有效治理，是一種開發(fā)競爭優(yōu)勢的一種精密計(jì)劃，是一種不斷適應(yīng)環(huán)境變化的能力。戰(zhàn)略確定了企業(yè)針對(duì)競爭者的市場邊界，這些邊界是潛在消費(fèi)者用他們的方式看待競爭雙方優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

戰(zhàn)略分析的基本工具有資產(chǎn)組合計(jì)劃、經(jīng)驗(yàn)曲線、戰(zhàn)略績效分析即PIMS(profitimpactofmarketstrategy)分析等5種競爭力模型等。

早期戰(zhàn)略理論可追溯至古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的貿(mào)易理論，其中比較優(yōu)勢(ComparativeAdvantage)理論為其思想淵源。比較優(yōu)勢的思想源于古典學(xué)派，以18世紀(jì)的亞當(dāng)·斯密的社會(huì)分工理論、19世紀(jì)初李嘉圖的比較成本理論(TheTheoryofComparativeCost)，以及俄林的資源稟賦差異論為代表。

大衛(wèi)·李嘉圖的比較成本理論說明不同國家具有不同的資源稟賦條件，通過國際分工和交換可產(chǎn)生比較優(yōu)勢，由此進(jìn)一步證實(shí)了亞當(dāng)·斯密的觀點(diǎn)，即專業(yè)化可提高生產(chǎn)率，可導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)在一定地域范圍內(nèi)的集中。俄林的資源稟賦差異論認(rèn)為，各國資源的差異決定了一國的產(chǎn)業(yè)類型是資本密集型還是勞動(dòng)密集型，由此可推論企業(yè)戰(zhàn)略可資利用的資源類型。但比較優(yōu)勢理論只靜態(tài)地考察了資源存量和生產(chǎn)的相對(duì)成本的差異對(duì)各國貿(mào)易競爭優(yōu)勢的影響，而沒有考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素，尤其當(dāng)技術(shù)的變化非常大，需要大量投資時(shí)，少數(shù)大的競爭者會(huì)排擠小的競爭者，從而出現(xiàn)壟斷競爭現(xiàn)象，從前的比較優(yōu)勢就會(huì)變成壟斷優(yōu)勢。這也導(dǎo)致了后來的對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)率的研究轉(zhuǎn)向了對(duì)生產(chǎn)要素的研究。

60～70年代美國學(xué)者海默的壟斷競爭理論，認(rèn)為在本國受反托拉斯法禁止的壟斷優(yōu)勢在國外不完全競爭市場中可以得到充分發(fā)揮，從而說明了國際投資與競爭的動(dòng)力與條件。

日本學(xué)者小島清在比較了海默的壟斷競爭理論之后認(rèn)為，在一國具有劣勢的產(chǎn)業(yè)在其他國家不一定是劣勢。假如兩個(gè)國家的技術(shù)差距比較小，則有利于東道國對(duì)技術(shù)的吸收消化，從而能夠降低成本；相反，把具有絕對(duì)優(yōu)勢的本國產(chǎn)業(yè)投資到國外，輕易造成資源浪費(fèi)和形成出口替代，不利于本國的利益。所以小島清不贊成具有絕對(duì)優(yōu)勢的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)向國外擴(kuò)展，這與后來波特的競爭理論是不同的。波特認(rèn)為只有首先在本國具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)才能在國際市場上獲取競爭優(yōu)勢。

80年代，有關(guān)競爭戰(zhàn)略的研究更多地是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、組織行為學(xué)與治理學(xué)角度進(jìn)行研究，代表人物有美國的肯尼斯·安德羅斯(KennethK．Andrews)和邁克爾·波特(MichaelE．Porter)。

安德羅斯在其論著Conceptofcorporatestrategy(1971)中認(rèn)為，戰(zhàn)略是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢與外部的機(jī)會(huì)與威脅的平衡，即SWOT構(gòu)架。而波特通過其3部著作(1980、1985、1990)構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的戰(zhàn)略框架，提出了5種市場力量模型。模型的基本含義是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征決定了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭定位狀態(tài)和贏利水平，因此，企業(yè)選擇一個(gè)正確的產(chǎn)業(yè)(進(jìn)入)是獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

從波特的3部著作和系列文章中可看出其理論的來源有古典貿(mào)易理論的資源要素生產(chǎn)率分析的痕跡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析強(qiáng)調(diào)的仍是環(huán)境對(duì)競爭優(yōu)勢形成的重要性，其思想仍然屬于資源學(xué)派的分析框架，這一思想在其《國家競爭優(yōu)勢》一書中有充分的體現(xiàn)。

到90年代，有關(guān)戰(zhàn)略的研究還在強(qiáng)調(diào)資源對(duì)競爭優(yōu)勢的影響，但此時(shí)對(duì)資源的界定不僅僅指企業(yè)外部的資源，還包括企業(yè)內(nèi)部的資源，既包括有形的物質(zhì)資源，也包括無形的智力資源以及網(wǎng)絡(luò)資源。這一方面完善了資源學(xué)派的思想，另一方面也對(duì)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的核心競爭力的理論進(jìn)行了批判(DavidJ．Collis，etc，1995)。盡管如此，關(guān)于企業(yè)核心競爭力的研究(Hamel＆Prahalad，1990)、關(guān)于能力的競爭(GeorgeStalketc，1992)以及全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)持續(xù)競爭力的研究(PankajGhemawat，MichaelE．Poter，1988，2001)仍然是90年代以后戰(zhàn)略研究的主旋律。以下就能力學(xué)派的主要思想做簡單的述評(píng)(雖然資源學(xué)派與能力學(xué)派的劃分不是很嚴(yán)謹(jǐn)，但從強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和分析方便考慮，本文仍使用這種分類法)。

二、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、核心競爭力與能力

波特的競爭戰(zhàn)略理論很有影響力，其思想體現(xiàn)在他的3部書里，這3部書是《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》與《國家競爭優(yōu)勢》。他理解競爭戰(zhàn)略的基本分析單位是產(chǎn)業(yè)，一種產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的競爭者的群體，他們彼此間直接競爭。有些相關(guān)產(chǎn)業(yè)盡

他們服務(wù)的消費(fèi)者是相同的，但生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，他們各有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。競爭戰(zhàn)略的選擇有兩個(gè)中心的問題：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，顯示競爭的激烈程度與維持持久贏利的機(jī)會(huì)，表明產(chǎn)業(yè)吸引力；另一個(gè)是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的定位，不管一個(gè)產(chǎn)業(yè)平均贏利性如何，一些擁有優(yōu)越競爭地位的企業(yè)總比另一些企業(yè)獲利更多。

在判定一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否具有吸引力、是否成熟時(shí)，波特認(rèn)為，假如說一種產(chǎn)業(yè)或市場的成熟意味著他們已經(jīng)耗盡了新的產(chǎn)品概念，同時(shí)全球競爭者也進(jìn)入了目標(biāo)市場，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)就成熟了。VCD和DVD在20世紀(jì)70年代的歐美市場已經(jīng)飽和，而在90年代的中國許多企業(yè)卻在這類產(chǎn)品上盲目地大量投資，競爭的結(jié)果似乎沒有一個(gè)大贏家。原因就在于這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，即使耗盡企業(yè)的創(chuàng)意也不可能使該產(chǎn)業(yè)變得更有吸引力。當(dāng)然，盡管每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是相對(duì)穩(wěn)定的，但隨著時(shí)間推移，產(chǎn)業(yè)會(huì)演變，其結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，這其中的關(guān)鍵在于技術(shù)變革的程度與對(duì)生活方式的根本改變。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國際競爭中同樣是非常重要的。首先，不同的產(chǎn)業(yè)需要不同的資源和技能，一個(gè)國家在一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能比其他國家提供更好的競爭環(huán)境。第二，對(duì)提高生活質(zhì)量有重要影響的產(chǎn)業(yè)通常是有結(jié)構(gòu)吸引力的產(chǎn)業(yè)。具有結(jié)構(gòu)吸引力的產(chǎn)業(yè)由于構(gòu)筑了持久的進(jìn)入壁壘如技術(shù)、非凡技能、渠道以及品牌聲譽(yù)等，從而具有很高的勞動(dòng)生產(chǎn)率和獲得更有吸引力的資本收益。第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化能為競爭者創(chuàng)造進(jìn)入一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的絕好機(jī)會(huì)，通過新的戰(zhàn)略減少進(jìn)入壁壘或使先前領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢變得無用。

維持國家競爭優(yōu)勢的決定因素也是企業(yè)維持國際競爭優(yōu)勢的決定因素，要素狀況、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和競爭者、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府、偶然事件等都能影響企業(yè)競爭的環(huán)境，推動(dòng)競爭優(yōu)勢的創(chuàng)造。其中生產(chǎn)要素決定了在產(chǎn)業(yè)中競爭的必要投入，像勞動(dòng)力、可耕種的土地、自然資源、資本和基礎(chǔ)設(shè)施等都屬于生產(chǎn)要素。

不同要素在產(chǎn)業(yè)競爭中具有不同作用，土地、勞動(dòng)和資本這些要素過于通用而不能在一些戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)承擔(dān)競爭優(yōu)勢的要素的作用。有競爭優(yōu)勢的要素能否發(fā)揮作用還取決于能否有效率地使用這些要素。僅僅是要素的可得性并不足以解釋競爭的成功，擁有某些優(yōu)勢要素并不必然意味著具有競爭優(yōu)勢。很多先進(jìn)和新興產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施方面具有要素比較優(yōu)勢，有些產(chǎn)業(yè)具有高素質(zhì)的勞動(dòng)工人，全球化的企業(yè)還能通過在當(dāng)?shù)鼗蚱渌麌屹徺I優(yōu)勢要素而獲得競爭優(yōu)勢，所以，有效率地調(diào)動(dòng)要素的能力才是競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

為了理解在競爭優(yōu)勢中要素的持續(xù)作用，對(duì)要素進(jìn)行區(qū)分是必要的。一種分類法是將要素分為基本要素和高級(jí)要素?；疽匕ㄗ匀毁Y源、氣候、布局、非技能勞動(dòng)力和負(fù)債資本。高級(jí)要素包括現(xiàn)代數(shù)字通信系統(tǒng)、受過高等教育的人才如工程師、計(jì)算機(jī)科學(xué)家以及在高精尖學(xué)科領(lǐng)域的大學(xué)研究機(jī)構(gòu)?；疽氐淖饔靡蚱鋸V泛的使用性和必要性的降低而被削弱，但它在與農(nóng)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)中仍然非常重要，因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)只需要一般的技術(shù)，而這些技術(shù)是很輕易得到的。高級(jí)要素對(duì)競爭優(yōu)勢的形成是非常重要的。高級(jí)要素具有稀缺性而社會(huì)對(duì)他們的需求又很大，開發(fā)這些要素需要在人力和物力上進(jìn)行持續(xù)投資，創(chuàng)造這些要素本身又需要高級(jí)的人才資源和技術(shù)，所以，高級(jí)要素的獲得要困難得多。美國在計(jì)算機(jī)軟件和硬件領(lǐng)域擁有大量的專業(yè)人才使得它不僅在這些領(lǐng)域還在其他領(lǐng)域，如醫(yī)學(xué)、電子和金融服務(wù)領(lǐng)域獲得了明顯的優(yōu)勢。另外一個(gè)重要的分類是根據(jù)要素的特異性將其分為通用性要素和專用性要素。通用要素包括高速公路、信貸資本和受過高等教育的具有發(fā)展前景的人才，這些要素在很多產(chǎn)業(yè)里都能應(yīng)用。專用要素僅指少數(shù)有非凡技能的人才，具有非凡用途的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，非凡領(lǐng)域的知識(shí)以及其他與此相關(guān)的僅限一個(gè)產(chǎn)業(yè)使用的要素。很多高級(jí)要素通常是專用要素，專用要素比通用要素能對(duì)競爭優(yōu)勢提供更具決定性和持續(xù)的支持。但有時(shí)專用要素對(duì)企業(yè)的國內(nèi)競爭是非常必要的，但在國際市場上不一定有效。高級(jí)和專用要素的可得性和質(zhì)量決定了競爭優(yōu)勢的深度，也決定了它能達(dá)到的潛力和升級(jí)速度。要素的優(yōu)勢是動(dòng)態(tài)的，基礎(chǔ)要素需要超越使之升值，專用要素需要投資，否則今天的專用要素會(huì)變成明天的通用要素。要素之間也需要相互支持配套，否則也會(huì)限制其作用的發(fā)揮。人力資源和知識(shí)資源是提升競爭優(yōu)勢的兩個(gè)最重要的要素，但假如基礎(chǔ)設(shè)施滯后，這兩個(gè)要素也是非凡輕易貶值的，這也說明了在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上擁有的要素優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以解釋一個(gè)企業(yè)或一個(gè)國家的持續(xù)成功的。這也重復(fù)說明了前面的觀點(diǎn)，即擁有優(yōu)勢要素并不意味著必然擁有競爭優(yōu)勢，而有效率地調(diào)動(dòng)優(yōu)勢要素的能力才是競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。能力在一個(gè)急劇變革的時(shí)代顯得比什么都重要。

對(duì)企業(yè)能力的分析幾乎是在波特提出企業(yè)在產(chǎn)業(yè)定位中建立競爭優(yōu)勢的同時(shí)，海默(Hamel)和帕拉德(Prahalad)在1990年提出了核心競爭力的概念。他們認(rèn)為對(duì)企業(yè)而言，在全球競爭中處于主宰地位的強(qiáng)有力的方法往往是無形的。治理的最關(guān)鍵的任務(wù)在于創(chuàng)造一種組織，這種組織有能力賦予產(chǎn)品難以抵制或超越的功能，或者更好的方法是能夠生產(chǎn)消費(fèi)者需要但目前還不能想象得到的產(chǎn)品。在短期，企業(yè)的競爭來自于產(chǎn)品的價(jià)格績效的貢獻(xiàn)。在長期，競爭來自于比競爭對(duì)手更低的成本、更快的速度去大量生產(chǎn)市場還未預(yù)見到的產(chǎn)品的能力。競爭優(yōu)勢的真正來源，在于企業(yè)能鞏固企業(yè)整體的技術(shù)和生產(chǎn)技能，并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)單個(gè)業(yè)務(wù)單元，快速適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的綜合治理能力

海默和帕拉德將核心能力定義為各種技術(shù)和生產(chǎn)技能(Skills)的組合，它貫穿于公司的金字塔式的產(chǎn)品線即生產(chǎn)過程中。成功的競爭者能夠進(jìn)入新的、表面看起來毫不相關(guān)的行業(yè)(經(jīng)營領(lǐng)域)。具有核心能力的企業(yè)似乎更具有多元化擴(kuò)張的能力。核心競爭力是開發(fā)新的經(jīng)營業(yè)務(wù)的源泉，它是組成公司戰(zhàn)略的核心。海默還形象地將多元化的企業(yè)比喻成一棵大樹，樹干和主枝是核心產(chǎn)品，小的支干是經(jīng)營業(yè)務(wù)單元，樹葉、花和果實(shí)是最終產(chǎn)品，提供營養(yǎng)、支撐和穩(wěn)定性的根系是核心競爭力。假如企業(yè)僅僅盯住競爭者的最終產(chǎn)品，就會(huì)忽略競爭者的真正實(shí)力，正如只注重葉子就會(huì)看不到一棵樹的力量一樣。

盡管核心能力的思想非常具有訴求力，但也有學(xué)者認(rèn)為核心

從資源到能力：競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略的一個(gè)理論綜述(3)

作者:教學(xué)論文,來源:互聯(lián)網(wǎng),時(shí)間:2008-07-1107:40:53發(fā)表評(píng)論

戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是在企業(yè)的資源、能力與環(huán)境之間保持均衡。尋求競爭優(yōu)勢是企業(yè)在發(fā)展過程中戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵。本文通過對(duì)早期貿(mào)易理論中的比較優(yōu)勢理論、80年代的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)分析以及90年代的基于能力競爭的理論演進(jìn)的分析，試圖說明企業(yè)的持續(xù)優(yōu)勢和增長的動(dòng)力越來越依靠于無形的能力優(yōu)勢。一、競爭與戰(zhàn)略的理論演變戰(zhàn)略來源于競爭，

能力沒能提供對(duì)公司層次的戰(zhàn)略制定的實(shí)踐上的指導(dǎo)意義，它是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的美好的意愿，在實(shí)踐中卻不好操作，缺乏可依靠的工具?？芭酄?AndrewCampbell)(1995)認(rèn)為，能力(Capability)的概念比核心能力的概念更廣闊些，它包括整個(gè)價(jià)值鍵(核心能力只體現(xiàn)在價(jià)值鏈的某一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié))。從這個(gè)意義上說，能力對(duì)消費(fèi)者來說更可見，而核心能力對(duì)消費(fèi)者來說是很少看得見的，因此，堪培爾等人認(rèn)為，最好的母公司應(yīng)該比它的各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位在面對(duì)競爭者方面能創(chuàng)造更多的價(jià)值。

核心能力論認(rèn)為，本田(Honda)的成功在于它在放動(dòng)機(jī)和動(dòng)力火車方面的能力。但反駁者也舉例說GM公司在發(fā)動(dòng)機(jī)的設(shè)計(jì)和制造方面也很優(yōu)秀，它與本田有什么區(qū)別呢?能力學(xué)派認(rèn)為是本田的一種“無形能力”(invisiblecapability)，體現(xiàn)在“交易商治理”中的專長，它能夠用操作程序和交易政策，去練習(xí)和支持它的交易商網(wǎng)絡(luò)，并有能力同時(shí)進(jìn)行和完成從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷的全部過程，叫做“產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)”(Product-Realization)的能力。

沃爾瑪(Wal-Mart’s)的成功被認(rèn)為是具有非凡的能力，它成功的秘密依靠于它的深刻的、一系列的戰(zhàn)略經(jīng)營決策，這些決策將公司變?yōu)橐粋€(gè)能力競爭者。沃爾沃的目標(biāo)定義起來很簡單，但執(zhí)行起來不輕易，那就是為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者不論在什么時(shí)間、什么地方需要時(shí)就能得到這些商品。它設(shè)計(jì)具有競爭定價(jià)優(yōu)勢的成本結(jié)構(gòu)，建立和維持具有絕對(duì)值得信賴的聲譽(yù)。達(dá)成這些目標(biāo)的關(guān)鍵是創(chuàng)造一種手段，使公司的補(bǔ)充庫存能力成為競爭戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略設(shè)想可用一個(gè)叫做“Cross-Docking”的抽象邏輯技術(shù)完整地表述。在這個(gè)系統(tǒng)中，貨物被連續(xù)不斷地運(yùn)送到沃爾瑪倉庫里，且貨物從一個(gè)裝載碼頭到另一個(gè)碼頭不超過48小時(shí)，而通常不需要花很多寶貴的時(shí)間放在倉庫里。在沃爾瑪，有經(jīng)驗(yàn)的高層治理者的工作是去幫助各個(gè)商店的治理者從市場中學(xué)習(xí)而不是彼此間的學(xué)習(xí)。

本田和沃爾瑪?shù)睦痈嬖V我們，能力(capability)和勝任力(Competence)代表兩種不同但相互補(bǔ)充的戰(zhàn)略，兩個(gè)概念都強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的“行為”方面(behavioral)。相比而言，傳統(tǒng)的戰(zhàn)略理論強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)(Structural)模型，但是核心能力(CoreCompetence)強(qiáng)調(diào)價(jià)值鍵系統(tǒng)中非凡環(huán)節(jié)上的技術(shù)和生產(chǎn)方面的專長。海默和帕拉德提出企業(yè)應(yīng)該圍繞著共享的技術(shù)或操作技能建立多種經(jīng)營業(yè)務(wù)組合，而且應(yīng)該開發(fā)出多種結(jié)構(gòu)和過程去強(qiáng)化他們的核心能力，這是一種基于共享核心技術(shù)和多種結(jié)構(gòu)的多元化戰(zhàn)略。而能力似乎更抽象、更綜合、更具靈活性和應(yīng)變力，像“戰(zhàn)略柔性”，“扁平化的組織”等概念往往是與能力型的企業(yè)相一致的。

三、從資源到能力——什么能導(dǎo)致持久的競爭優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)分析認(rèn)為，通過產(chǎn)業(yè)定位，企業(yè)可以三種方式獲得競爭優(yōu)勢：總成本領(lǐng)先(最低)，標(biāo)新立異(差異化)和目標(biāo)集聚，其中差異化是最基本的戰(zhàn)略，差異化既依靠于資源，也依靠于能力。

能力學(xué)派將視覺中心轉(zhuǎn)向企業(yè)內(nèi)部，與之密切相關(guān)的是作為戰(zhàn)略的全面質(zhì)量治理、再造工程與核心能力、能力競爭以及學(xué)習(xí)型組織研究的興起。一個(gè)新的戰(zhàn)略方法仍是根基于經(jīng)濟(jì)學(xué)，它解釋了一個(gè)企業(yè)的資源如何在一個(gè)動(dòng)態(tài)的競爭環(huán)境下驅(qū)動(dòng)績效的產(chǎn)生。假如將企業(yè)的能力也看作是企業(yè)資源的話，那么能力學(xué)派屬于廣義的資源學(xué)派。

核心競爭力需要一個(gè)組織的集體學(xué)習(xí)，非凡是學(xué)習(xí)如何去協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)流程的能力。假如說核心競爭力是關(guān)于協(xié)調(diào)技術(shù)流的能力，那么它也是關(guān)于組織的工作與價(jià)值傳遞的能力，核心競爭力是組織內(nèi)的傳播、參與、深刻的承諾，它不會(huì)像有形資產(chǎn)因?yàn)殚L期使用而逐漸消失其價(jià)值，而是會(huì)不斷使價(jià)值增值。核心產(chǎn)品是核心競爭力的物質(zhì)載體，具有轉(zhuǎn)化為規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的能力。核心競爭力并不意味著企業(yè)在R＆D上過度的競爭性投資，或者是使許多經(jīng)營單位變得更加垂直一體化，盡管核心競爭力從邏輯上看很像垂直一體化。

有三種方法可以測試企業(yè)的核心競爭力。第一，核心競爭力提供了進(jìn)入市場的廣度的能力。第二，核心競爭力對(duì)最終產(chǎn)品的消費(fèi)者利益有明顯的貢獻(xiàn)。第三，核心競爭力使競爭者難以模擬。

企業(yè)在開發(fā)與維護(hù)核心競爭力方面要注重兩個(gè)問題：第一，失去核心競爭力的成本是非常大且顯而易見的；第二，既然核心競爭力需要持續(xù)的投資和強(qiáng)化，那么那些不能在核心競爭力上投資的企業(yè)必然會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入一個(gè)新興的市場是很困難的。在企業(yè)的成長過程中，并購與聯(lián)合不可避免，但戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)該促進(jìn)組織的學(xué)習(xí)而不喪失自己的核心競爭力。

在市場競爭中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)獲取競爭優(yōu)勢并不難，難就難在如何維持競爭優(yōu)勢使之持久。其實(shí)，持續(xù)優(yōu)勢分為三種：目標(biāo)市場的規(guī)模；優(yōu)先可得到的資源或消費(fèi)者；對(duì)競爭者選擇的限制。

(1)因?yàn)槭袌鲇邢蓿砸?guī)模優(yōu)勢是存在的，規(guī)模能夠變?yōu)橐环N優(yōu)勢取決于三個(gè)條件：第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第二，經(jīng)驗(yàn)曲線(累積生產(chǎn)和平均成本之間的逆相關(guān)關(guān)系，經(jīng)驗(yàn)是不可逆轉(zhuǎn)的)；第三，范圍經(jīng)濟(jì)：一種整合生產(chǎn)能力，它意味著公司能在多個(gè)市場上分享多種資源。

(2)現(xiàn)有的優(yōu)勢可阻止模擬，因?yàn)槟M往往需要大量投資。應(yīng)避免模擬的現(xiàn)有優(yōu)勢有三：第一，技術(shù)秘訣；第二，研究開發(fā)上的大量投入；第三，通過垂直一體化、大量合約以及品牌聲譽(yù)建立的對(duì)市場的控制能力。

(3)對(duì)競爭者的限制。有些情況下，可阻止競爭者模擬，如公共政策(政府干預(yù)，反托拉斯法)、有意防御(創(chuàng)新導(dǎo)致不可替代性)和使競爭者反應(yīng)滯后(來不及反應(yīng)，或做出反應(yīng)需要很長時(shí)間)。

哪些是輕易消失的優(yōu)勢?

專利產(chǎn)品：專利保護(hù)不能阻止模擬，一般而言，模擬的成本只占原創(chuàng)成本的1／3，且模擬的時(shí)間要快1／3。

生產(chǎn)：新的生產(chǎn)過程比新產(chǎn)品更難得到保護(hù)，傳統(tǒng)流程的增量改進(jìn)也輕易遭到侵蝕，因?yàn)槠髽I(yè)顧問可將最近的學(xué)習(xí)信息傳播給競爭者，所以生產(chǎn)會(huì)模糊競爭優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從事一體化生產(chǎn)的工人創(chuàng)造的贏利占美國制造業(yè)盈利的2／3，可見，生產(chǎn)過程大多是相似的，從這個(gè)意義上說，企業(yè)很難通過生產(chǎn)過程的差異長期維持核心能力。

營銷：非價(jià)格工具往往被認(rèn)為比價(jià)格變化更有效，部分原因是它難以比較或競爭。然而競爭者經(jīng)常通過調(diào)整整個(gè)營銷組合去做出反應(yīng)，這種變化強(qiáng)度很大。有研究顯示，在廣告方面的投資策略的競

爭結(jié)果往往是勢均力敵。

由此看來，持續(xù)的競爭優(yōu)勢仍然取決于企業(yè)的能力，這種能力是廣義的，既包括企業(yè)善于有效率地調(diào)動(dòng)和使用企業(yè)內(nèi)外資源的能力，也包括企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力和營銷治理創(chuàng)新能力。差異化、成本領(lǐng)先者的地位是能力的體現(xiàn)，有效率地使用時(shí)間的快速反應(yīng)能力也是競爭能力的體現(xiàn)。

假如說，80年代將時(shí)間作為競爭優(yōu)勢的來源的話，那么90年代以后，時(shí)間只是競爭策略里更具深刻變革意義的一個(gè)方面。那些能有效地利用時(shí)間的公司，如快速地向市場推出新產(chǎn)品，及時(shí)制造，及時(shí)地對(duì)消費(fèi)者的抱怨做出反應(yīng)，對(duì)改變競爭的環(huán)境從而影響投入成本和變化速度的偶然事件做出反應(yīng)的公司，也會(huì)在其他方面很出色。產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，準(zhǔn)確地察覺出消費(fèi)者需求變化，開發(fā)新市場、進(jìn)入新的經(jīng)營領(lǐng)域的能力，提出新的創(chuàng)意并在創(chuàng)新中加以實(shí)踐，所有這些都是企業(yè)戰(zhàn)略觀念的體現(xiàn)，我們把它叫做“基于能力的競爭”。