導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇自媒體的入門(mén)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

證券從業(yè)資格考試每年的考試次數(shù)不定，2020年證券從業(yè)資格考試擬舉辦5次，具體考試安排還是以官網(wǎng)通知為準(zhǔn)。同一個(gè)考生一年內(nèi)參加考試的次數(shù)是沒(méi)有限制的，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)安排幾場(chǎng)考試考生就可以報(bào)名參加幾場(chǎng)考試，無(wú)論哪個(gè)城市，兩次報(bào)名時(shí)間重合都是沒(méi)有問(wèn)題的。

證券從業(yè)人員資格考試是由中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織的全國(guó)統(tǒng)一考試，證券資格是進(jìn)入證券行業(yè)的必備證書(shū)，是進(jìn)入銀行或非銀行金融機(jī)構(gòu)、上市公司、投資公司、大型企業(yè)集團(tuán)、財(cái)經(jīng)媒體、政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)的重要參考。自2015年7月起年滿18周歲、具有高中以上文化程度和完全民事行為能力的人員，都可報(bào)名參加入門(mén)資格考試。入門(mén)資格考試合格的，均可參加專業(yè)資格考試和管理資質(zhì)測(cè)試。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇2

芭比波朗

瑩采潤(rùn)澤妝前隔離乳上市媒體會(huì)

2013年6月，國(guó)際頂級(jí)專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown在北京尊邸會(huì)所舉行了最新妝前隔離產(chǎn)品“珍珠鮮活美肌霜”——瑩采潤(rùn)澤妝前隔離乳的上市活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)媒體分享了彩妝大師Bobbi Brown打造完美裸妝的獨(dú)家秘訣。活動(dòng)當(dāng)日，Bobbi Brown亞太區(qū)彩妝培訓(xùn)總監(jiān)Kai Vinson親臨現(xiàn)場(chǎng)，為大家介紹了這款全新“珍珠鮮活美肌霜”的靈感來(lái)源，中國(guó)區(qū)資深培訓(xùn)經(jīng)理Joy Jiao和助理彩妝培訓(xùn)經(jīng)理Bobby Wang也帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)媒體一起，體驗(yàn)這款產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，不可思議的瞬間提亮效果及高效抗氧化力，令到場(chǎng)的各位嘉賓贊不絕口。全新“珍珠鮮活美肌霜”甄選珍貴粉色珍珠，即時(shí)改善偏黃黯沉無(wú)光的面色，輕輕一擦便可瞬間賦予肌膚光澤，為無(wú)瑕妝容奠定宛如純凈畫(huà)布般的完美基礎(chǔ)，讓肌膚看起來(lái)亮澤年輕，呈現(xiàn)最自然健康的通透裸肌。

Gucci

古馳

Première經(jīng)典奢華水中國(guó)上市會(huì)

2013年6月29日，Gucci香氛為慶祝全新女士香氛——Gucci Premire古馳經(jīng)典奢華香水在中國(guó)上市，在上海舉行了一場(chǎng)奢華盛大的新品揭幕晚宴，近150位來(lái)自亞洲的時(shí)尚媒體人和貴賓共同見(jiàn)證了此款?yuàn)Z目奢華新香在中國(guó)的榮耀面市。好萊塢影星、Gucci Premire香氛代言人Blake Lively將這款全新香氛奢華呈現(xiàn)，這也是她的中國(guó)首秀。在上市活動(dòng)中，Blake Lively小姐身著Gucci特別創(chuàng)作的金屬光澤皮革洋裝，腰間點(diǎn)綴波浪飾裥。Blake擁有炫目的魅力、濃厚的時(shí)尚氣息以及耀眼的智慧光芒，是最能完美詮釋古馳高級(jí)定制香水的繆斯女神。

POLA

寶麗

篇3

【關(guān)鍵詞】新媒體 大學(xué)生 思想政治教育工作 創(chuàng)新路徑 【中圖分類號(hào)】D29 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，隨著新媒體迅速崛起，媒體格局發(fā)生了巨大的變革。新媒體對(duì)于大學(xué)生行為習(xí)慣與思想意識(shí)的影響十分深刻。在新媒體的浪潮下，通過(guò)對(duì)思政工作的新挑戰(zhàn)、新變化的準(zhǔn)確把握，并對(duì)教學(xué)的手段、方法進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，對(duì)于大學(xué)生思政工作的與時(shí)俱進(jìn)和應(yīng)有效用的發(fā)揮具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。 平民化的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓新媒體優(yōu)勢(shì)和弊端同時(shí)被放大

在以往的高校思政教育工作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通常充當(dāng)著思政教育的載體與媒體。隨著通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與普及，新媒體迅速得到大學(xué)生群體的關(guān)注與青睞，看微博、聊微信及各種手機(jī)APP的應(yīng)用，已經(jīng)成為非常普遍的生活日常。其主要表現(xiàn)在：

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普泛化。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量激增，微博微信的使用率增幅顯著。網(wǎng)民群體的日益龐大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)從計(jì)算機(jī)拓展至輕便的手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的高度普泛化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)十分鮮明的特征。

時(shí)間、空間上的空前自由。網(wǎng)絡(luò)工具的強(qiáng)大功能，擺脫了時(shí)間、空間上的限制，使人們?cè)谛畔⒌墨@取、社交等方面達(dá)到了空前的自由。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)有著海量信息存儲(chǔ)的虛擬空間當(dāng)中，人們能夠非常簡(jiǎn)單的完成對(duì)目標(biāo)信息的搜索，同世界各地的陌生人間社會(huì)關(guān)系的建立，人們的信息渠道與交流途徑獲得了極大的豐富，而這些利益訴求都是現(xiàn)實(shí)世界所無(wú)法給予的。新媒體的發(fā)展使人們從信息的被動(dòng)接受，開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦畔⒌摹爸圃煺摺薄?/p>

平民化的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓新媒體優(yōu)勢(shì)和弊端同時(shí)被放大。傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻很高，需要具湟歡ǖ納桃底時(shí)競(jìng)透叨燃中的行政資源來(lái)保障正常運(yùn)作。而新媒體則完全顛覆了這一形式，不但門(mén)檻很低，且操作起來(lái)也十分的簡(jiǎn)單，在實(shí)際應(yīng)用中，省去了大量人力、財(cái)力、物力的耗費(fèi)。正是因?yàn)檫@樣，使得每個(gè)大學(xué)生都能夠擁有屬于自己的自媒體，博客就相當(dāng)于是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，播客就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)電視，微博則相當(dāng)于戶外廣告，這種“平民化”的特質(zhì)，為大學(xué)生提供了廣闊的思想舞臺(tái)，在這里他們可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和奇思妙想，可以肆意宣泄自己的各種情緒。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)氣息濃郁，充斥著世俗化的信息。新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)于資本的追逐也日益明顯，為了一夜爆紅、博大眾眼球，催生了各種各樣的“門(mén)事件”，媚俗、庸俗、低俗之風(fēng)搭乘新媒體的快車迅速蔓延，成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，這一過(guò)程中，新媒體儼然成了“三俗”在網(wǎng)絡(luò)世界傳播的重要渠道。而這些世俗化、商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)信息，則在很大程度上影響著大學(xué)生群體思想道德觀念的形成與發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能

通過(guò)以上關(guān)于新環(huán)境的論述，新時(shí)期高校思政教育工作開(kāi)展的困境主要表現(xiàn)在：

“去中心化”特征對(duì)大學(xué)生價(jià)值判斷產(chǎn)生影響。新時(shí)期，以自媒體為突出代表的新媒體迅速發(fā)展起來(lái)，信息傳播的形態(tài)與路徑都發(fā)生了巨大的變化，多元化的信息傳播媒體，逐漸形成了“去中心化”的典型時(shí)代特征。大學(xué)階段，正處于心理、生理的雙重成熟期，也是學(xué)生價(jià)值觀、人生觀、世界觀形成的關(guān)鍵期，面對(duì)新媒體的時(shí)代潮流，大學(xué)生自由地參與其中，成為話語(yǔ)的主體。這一現(xiàn)實(shí)情況下，對(duì)于高校思政教育工作來(lái)講，如何同這一特征相適應(yīng)就成為擺在思政教育工作者面前的重要課題。

高校思政教育工作者的話語(yǔ)權(quán)被削弱。新媒體時(shí)代，自媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，人人可以成為信息主體的情況下，“反權(quán)威性”的心理在大學(xué)生群體中悄然形成。他們?cè)谛畔@取上能夠依靠新媒體方式輕易實(shí)現(xiàn)，且他們?cè)谒季S模式與思想活動(dòng)上得到了極大的開(kāi)闊，更愿意相信自己的信息判斷，且通過(guò)新媒體來(lái)就自身的觀點(diǎn)和想法進(jìn)行表達(dá)已成為大學(xué)生群體的一種生活方式。此外，新時(shí)期，大學(xué)生群體的閱讀習(xí)慣，呈現(xiàn)出碎片化、娛樂(lè)化的特征，對(duì)于各種深刻、復(fù)雜社會(huì)問(wèn)題的解讀往往是備受這一群體的青睞，而傳統(tǒng)教育中的許多特性被邊緣化。在新知識(shí)的學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，學(xué)生群體也開(kāi)始從“問(wèn)老師”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)檢索”，從對(duì)教師的深信不疑轉(zhuǎn)變?yōu)槌謶岩蓱B(tài)度，這就造成了教育工作者話語(yǔ)權(quán)的削弱，對(duì)于新時(shí)期的高校思政工作者來(lái)講是不小的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能。虛擬性是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予新媒體的典型特征，而虛擬性又決定了媒體使用者較強(qiáng)的隱匿性，從而形成了他們?cè)谔摂M與現(xiàn)實(shí)中精神體驗(yàn)的強(qiáng)烈反差。現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，人們心存忌憚的話和事情都可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中獲得實(shí)現(xiàn)。由此，虛擬的網(wǎng)絡(luò)就如同一個(gè)大染缸一般，各類良莠不齊匯集其中，且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更容易激起人們的獵奇、刺激及非理性心理，這在一定程度上弱化了來(lái)自道德層面的約束，從而直接影響到高校思政教育的成效。 采取柔性管理方式，創(chuàng)新高校思政教育工作路徑

強(qiáng)調(diào)對(duì)“議程設(shè)置”的引入。面對(duì)新媒體的沖擊，許多思想政治教育工作者容易陷入思維盲區(qū)，將關(guān)注點(diǎn)放在如何傳播上，這顯然是片面的。因此，如何傳播只是手段，傳播的內(nèi)容才是根本。媒體作為傳播思想與引導(dǎo)價(jià)值的載體與工具，盡管已經(jīng)發(fā)生巨大的變革，涌現(xiàn)出自媒體、超媒體等多種新媒體形式，但是其始終不曾改變思路就是“內(nèi)容為王”。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，高校思政教育工作的開(kāi)展應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)“議程設(shè)置”的引入，所謂“議程設(shè)置”，可簡(jiǎn)單理解為不可以要求學(xué)生怎么想，但卻可以對(duì)他們想的內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)。就現(xiàn)階段的高校思政教育工作來(lái)講，“議程設(shè)置”的教學(xué)思路顯然是十分貼合實(shí)際情況的，而教育工作者方面，則需要強(qiáng)化硬功，需要對(duì)新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律有一個(gè)清楚的認(rèn)知與把握，只有這樣，才能確保思政教育工作的針對(duì)性與應(yīng)有成效。具體來(lái)講，需要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行推進(jìn)，一是給予網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)足夠的重視，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理的進(jìn)一步強(qiáng)化，形成網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的有序性、規(guī)范性。二是思政教學(xué)中，既要強(qiáng)調(diào)學(xué)生的參與，又要體現(xiàn)教師為主，在話題的選擇上由教師進(jìn)行主導(dǎo)，從而保證教育方向不偏離。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“議程設(shè)置”引入的目的已不再僅僅是聚焦目光，更重要的是如何引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)中、社會(huì)中思想、現(xiàn)象、問(wèn)題等給予正確的看待，進(jìn)而形成對(duì)他們積極人生觀、價(jià)值觀、世界觀的培養(yǎng)。

采取柔性管理方式。柔性管理是一種現(xiàn)代管理方式，是相對(duì)于剛性管理而言的。從本質(zhì)上來(lái)講，剛性管理體現(xiàn)的是“以事為中心”的管理方式，其依靠制度規(guī)范與專制式管理，來(lái)達(dá)到生產(chǎn)效率、工作效率提升的目的。而柔性管理的本質(zhì)則體現(xiàn)的是“以人為中心”，應(yīng)用于高校思政教育工作中，即可表述為把握大學(xué)生群體的價(jià)值觀，就新媒體中具有最高普及率的終端設(shè)備進(jìn)行明確，進(jìn)而依靠對(duì)這一端口的充分利用，就能夠針對(duì)這一群體實(shí)現(xiàn)有效的教育信息覆蓋，從而為高校思政教育工作的現(xiàn)實(shí)開(kāi)展與應(yīng)有成效給予有力的支持與保障。

（作者單位：成都理工大學(xué)） 【參考文獻(xiàn)】

篇4

關(guān)鍵詞：自媒體;多元傳播;新秩序

一、自媒體的定義

自媒體，英文表示為“We Media”。又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告里面，對(duì)其下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！焙?jiǎn)言之，即公民用以自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、人人、QQ、論壇/BBS等即時(shí)交流工具和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都屬于自媒體的范疇。

二、自媒體的傳播特征及優(yōu)勢(shì)

自媒體與報(bào)紙、電臺(tái)、電視、新聞網(wǎng)站等幾大媒體從點(diǎn)到面的傳播方式截然不同，自媒體是一個(gè)以個(gè)人傳播為主的媒介，自主交叉互播的特點(diǎn)形成了它獨(dú)有的傳播理念、傳播價(jià)值、傳播渠道、傳播時(shí)效等，從傳播向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時(shí)代的顯著特征。

更重要的是，自媒體打破了傳統(tǒng)大眾媒體的言論壟斷地位。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于壟斷信息源、獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)，而自媒體則將由傳統(tǒng)大眾媒體把控的話語(yǔ)權(quán)賦予平民，使廣大民眾能夠以“草根”的身份吸引龐大社會(huì)群體的關(guān)注，更好地體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使“自我聲音”的表達(dá)愈來(lái)愈成為一種趨勢(shì)。任何傳播個(gè)體都可以利用即時(shí)交流工具，例如微博、微信等，隨時(shí)隨地地以文字、圖片、視頻、音頻中的一個(gè)或多個(gè)形式表達(dá)和傳播具有自我意愿的信息。而信息的接收者同時(shí)又可以是下一個(gè)發(fā)送者，新聞的生產(chǎn)者、發(fā)送者與接收者不再有身份的固定和區(qū)別，記者和受眾的概念模糊甚至消失。自媒體的傳播路徑不再是傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多的扇形模式，而是多對(duì)多的網(wǎng)狀模式。

與此同時(shí)，自媒體的高速和時(shí)效性也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了顛覆式的影響。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)有嚴(yán)格的制度流程規(guī)定，層層篩選、把關(guān)、編輯后才會(huì)給受眾。而自媒體的新聞不需要專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)作，也不需要相關(guān)部門(mén)審批，更沒(méi)有規(guī)章制度約束，任何人都可以隨時(shí)隨地新聞并互播。同時(shí)，任一傳播個(gè)體都可以承擔(dān)起記者的角色，例如近年來(lái)在汶川地震、東南亞海嘯、日本臺(tái)風(fēng)、美國(guó)森林大火等事件中，個(gè)體利用手機(jī)拍攝的視頻并在短時(shí)間內(nèi)上傳到網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速得到平臺(tái)數(shù)以億計(jì)受眾的關(guān)注，這種速度其他媒體無(wú)法比擬的。因此，自媒體成為時(shí)效性最強(qiáng)的媒體已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

三、自媒體傳播的缺陷

自媒體是一個(gè)由個(gè)體自產(chǎn)自銷的共享媒體，雖然發(fā)展迅速并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，但自身同樣存在著本身無(wú)法克服的缺陷。

1.新聞的真實(shí)性難以保證

因?yàn)樽悦襟w沒(méi)有準(zhǔn)入機(jī)制，致使它的新聞生產(chǎn)者的個(gè)人道德素質(zhì)無(wú)法甄別，自興起之日，便有大量目的不純的網(wǎng)絡(luò)水軍混跡其中，虛假信息，混淆視聽(tīng)。另外還有些自媒體為了追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，迎合一部分人的低級(jí)趣味，植入、惡搞等內(nèi)容，有的不惜炒作個(gè)人隱私，甚至惡意詆毀中傷他人等。準(zhǔn)入門(mén)檻的消失使自媒體新聞的真實(shí)性失去了專業(yè)和道德的屏障;不受新聞傳播機(jī)制監(jiān)管又使自媒體新聞的真實(shí)性失去了制度屏障。因此，自媒體的新聞?wù)鎸?shí)性難以得到有效保障。

2.自媒體的監(jiān)管和糾錯(cuò)機(jī)制尚需完善

微博、微信上信息傳播具有難以想象的力度。此前不久的天津港“8?12”瑞海公司危險(xiǎn)化學(xué)品倉(cāng)庫(kù)特別重大火災(zāi)爆炸事故，微信里一則“消防官兵死亡人數(shù)過(guò)千被瞞報(bào)”的假消息在短短幾小時(shí)內(nèi)閱讀量超過(guò)幾十萬(wàn)、轉(zhuǎn)載超過(guò)十幾萬(wàn)，引起了極大的社會(huì)波動(dòng)。盡管官方很快將假消息予以關(guān)閉，并針對(duì)該假消息進(jìn)行了辟謠和解釋說(shuō)明，但官方微信的閱讀量和轉(zhuǎn)載量卻只有寥寥幾千，并且關(guān)閉假消息的做法引起了廣大微信受眾的不滿。可見(jiàn)，由于網(wǎng)民們的獵奇心理、熱血心理、跟風(fēng)心理等，以及對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的分辨率高低不同，導(dǎo)致他們轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)容易喪失責(zé)任意識(shí);而糾錯(cuò)機(jī)制的滯后，也使得官方的解釋說(shuō)明并沒(méi)有起到很好的效果，致使廣大受眾對(duì)“消防官兵死亡人數(shù)過(guò)千被瞞報(bào)”這一假消息信以為真，在社會(huì)上造成了重大負(fù)面效果。

總而言之，盡管自媒體自身還存在著一些弊端，但自媒體的創(chuàng)造性和覆蓋的廣度是任何傳統(tǒng)媒體難以企及的;其所倡導(dǎo)的“我即媒體”的理念也逐漸深入人心，使受眾更多地接觸到最“原始”的信息;它所體現(xiàn)的平等、自由的觀念，以及當(dāng)前社會(huì)生活越來(lái)越趨向多元化的大背景，都使得自媒體將創(chuàng)建出一個(gè)新的媒體秩序。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓鴻.《論新媒體背景下的公民共享新聞學(xué)》，CSSCI學(xué)術(shù)，2006年

[2]張美齡.以微博為代表的自媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析.湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2011（3）

[3]李亞敏.重大謠言阻斷機(jī)制研究[D].西南政法大學(xué)，2011

篇5

微軟在Windows Vista 當(dāng)中，依照以前的慣例，為不同的用戶群體提供價(jià)格和功能都有差異的不同版本，這些不同的版本，是根據(jù)消費(fèi)者、組織的規(guī)模以及應(yīng)用范圍來(lái)定的。比較起Vista 的上代產(chǎn)品Windows XP，Vista 的版本更多更復(fù)雜。

Windows XP 自誕生以來(lái)一共有6個(gè)版本。而目前Vista 就有6 個(gè)版本，其中最底層版本為Starter，是專門(mén)為新興市場(chǎng)的低價(jià)位電腦而設(shè)計(jì)的32 位操作系統(tǒng)，但限制了可執(zhí)行的任務(wù)數(shù)。而HomeBasic、Home Premium和Ultimate 屬于為個(gè)人消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的版本，Business 和Enterprise 屬于為大中型企業(yè)設(shè)計(jì)的版本，兩大群體的交集――中小型企業(yè)群適用的版本為Ultimate 或者Business。

普通用戶最常使用的將是HomeBasic 版本。Home Basic 采用Vista 基本的用戶界面，與Windows XP 對(duì)比起來(lái)，主要改進(jìn)在安全性以及搜索組織方式上。然而對(duì)多數(shù)未來(lái)想升級(jí)的用戶而言，Home Premium才是理想的版本。在Home Premium版本中，微軟為其增加的特性包括Aero 用戶界面，媒體中心功能( 相當(dāng)于把XP 的媒體中心版本嵌入其中)，諸如制作DVD那樣的額外媒體功能、Tablet PC功能以及諸如PC to PC之類的移動(dòng)特性。

Ultimate 版最符合精英型用戶以及個(gè)體頂級(jí)用戶使用，這個(gè)版本是作為覆蓋個(gè)人消費(fèi)者和中小型企業(yè)群體而設(shè)立的，融合了臺(tái)式機(jī)以及筆記本的各種功能，包含了Home Premium以及Enterprise 版本的所有特性。對(duì)Business 版本來(lái)說(shuō)，它移除了Home Basic 版的一些娛樂(lè)特性，加入了Aero 界面支持、Tablet PC功能、傳真和掃描、諸如像組織策略支持和加密文件系統(tǒng)等企業(yè)應(yīng)用特性。而Enterprise版則只對(duì)跟微軟簽訂SA協(xié)議的用戶開(kāi)放，它包含的獨(dú)一特性包括BitlockerDrive Encryption、All Worldwide interfacelanguages、Virtual PC Express 等。

無(wú)論采用哪個(gè)版本的Vista，安裝程序的容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比Windows XP 要大，微軟提供一張DVD 盤(pán)作為安裝介質(zhì)。如果要采用普通光碟安裝的話，微軟也提供一套4CD 的套裝安裝盤(pán)。對(duì)用戶而言，首先需要明白的是，盡管微軟在Vista 演示的時(shí)候提供了很多看起來(lái)讓他們目瞪口呆的超炫特性，但是這些特性往往只有在集各版本之大成的Ultimate 版上才有。

此外，用戶更應(yīng)該注意的是HomeBasic 版中除了沒(méi)有炫目的Aero 界面和媒體中心外，也沒(méi)有雙處理器的支持，DVD Maker、Themed Slide Shows 等一些實(shí)用功能。若已經(jīng)安裝了Windows XP 的用戶，選擇Home Premium較為合適。

篇6

[關(guān)鍵詞] 直銷 傳銷 企業(yè)運(yùn)營(yíng) 法律處理

直銷是指銷售人員以面對(duì)面的說(shuō)明方式而不是固定店鋪經(jīng)營(yíng)的方式，把產(chǎn)品或服務(wù)直接銷售或推廣給最終消費(fèi)者，并計(jì)算提取報(bào)酬的一種營(yíng)銷方式。《直銷產(chǎn)品范圍公告》（征求意見(jiàn)稿）明確了現(xiàn)階段開(kāi)展直銷的產(chǎn)品只能包括5大類：化妝品（包括個(gè)人護(hù)理品、美容美發(fā)產(chǎn)品）、保健食品（獲得有關(guān)部門(mén)頒發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》）、保潔用品（個(gè)人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品）、保健器材,以及小型廚具。

一、直銷與傳銷的法律界限

1.直銷的定義及特點(diǎn)

直銷作為國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐中的一種重要模式，它是借助一種載體，在任何固定場(chǎng)所以外的地方（包括家庭、辦公場(chǎng)所等）所進(jìn)行的可度量的銷售行為。包括三個(gè)要素：第一，它要借助一定的載體（可以是人，也可以是物）；第二，它的銷售行為是發(fā)生在固定場(chǎng)所以外的任何地方；第三，它的銷售結(jié)果是可以度量和預(yù)測(cè)的。凡是包含以上營(yíng)銷要素的營(yíng)銷模式，都可統(tǒng)稱為直銷。

2.傳銷的定義及特點(diǎn)

傳銷是指組織者或者經(jīng)營(yíng)者發(fā)展人員，通過(guò)直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費(fèi)用為條件，取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定的行為。傳銷的明顯特征：(1)傳銷的商品價(jià)格嚴(yán)重背離商品本身的實(shí)際價(jià)值，有的傳銷商品根本沒(méi)有任何使用價(jià)值和價(jià)值，服務(wù)項(xiàng)目純屬虛構(gòu);(2)參加人員所獲得的收益并非來(lái)源于銷售產(chǎn)品或服務(wù)等所得的合理利潤(rùn)，而是他人加入時(shí)所交納的費(fèi)用。

3.直銷與傳銷的區(qū)別

(1)是否以銷售產(chǎn)品為企業(yè)營(yíng)運(yùn)的基礎(chǔ)。直銷以銷售產(chǎn)品作為公司收益的來(lái)源；而傳銷則以拉人頭牟利或銷售偽劣或質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品變相拉人牟利，甚至根本無(wú)產(chǎn)品。(2)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的根本目的是否合法。直銷最終面對(duì)的終端用戶是客戶，進(jìn)行商品交易；而傳銷的根本目的是無(wú)限制地發(fā)展下線，千方百計(jì)通過(guò)擴(kuò)大下線來(lái)賺錢。(3)是否有高額入門(mén)費(fèi)。直銷企業(yè)的推銷員無(wú)需繳付任何高額入門(mén)費(fèi)，也不會(huì)被強(qiáng)制認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品；而在傳銷中，參加者通過(guò)繳納高額入門(mén)費(fèi)或被要求先認(rèn)購(gòu)一定數(shù)量的產(chǎn)品為變相繳納高額入門(mén)費(fèi)作為參與的條件，鼓勵(lì)不擇手段地拉人加入以賺取利潤(rùn)，其公司的利潤(rùn)也是以入門(mén)費(fèi)用主，實(shí)際上是一種變相融資行為。(4)是否設(shè)立店鋪經(jīng)營(yíng)。直銷企業(yè)設(shè)立開(kāi)架式或柜臺(tái)店鋪，推銷人員都直接與公司簽訂合同，其從業(yè)行為直接接受公司的規(guī)范與管理。 而傳銷的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員、組織網(wǎng)絡(luò)從事無(wú)店鋪或“地下”經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。(5)報(bào)酬是否按勞分配。直銷企業(yè)為愿意勤奮工作的人提供務(wù)實(shí)創(chuàng)收的機(jī)會(huì)，而非一夜暴富。每位推銷員只能按其個(gè)人銷售額計(jì)算報(bào)酬，由公司從營(yíng)運(yùn)費(fèi)中撥出，在公司統(tǒng)一扣稅后直接發(fā)放至其指定賬戶，不存在上、下線關(guān)系。而傳銷通過(guò)以高額回報(bào)為誘餌招攬人員從相傳銷活動(dòng)，參加者的上線從下線的入會(huì)費(fèi)或所謂業(yè)績(jī)中提取報(bào)酬。(6)是否有退出、退貨保障。直銷企業(yè)的推銷人員可根據(jù)個(gè)人意愿自由選擇繼續(xù)經(jīng)營(yíng)或退出，企業(yè)為顧客提供完善的退貨保障；而傳銷通常強(qiáng)制約定不可退貨或退貨條件非常苛刻，消費(fèi)者已購(gòu)的產(chǎn)品難以退貨。(7)是否有依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。規(guī)范直銷企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)物有所值，直銷的商品大都為一些著名的品牌，在國(guó)內(nèi)外有一定的認(rèn)知度；而傳銷公司往往依托的產(chǎn)品是無(wú)價(jià)值但價(jià)格高的產(chǎn)品，大多是一些沒(méi)有什么品牌質(zhì)次價(jià)高的商品。

二、直銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

1.不能較好理解政府意圖

自直銷條例的出臺(tái)，面對(duì)地域限制、產(chǎn)品范圍、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、直銷員招募、教育培訓(xùn)等方面問(wèn)題，直銷界很多企業(yè)不能較好理解政府意圖和政策目的，以致于企業(yè)不能清晰理解政府職能部門(mén)的下一步方針和行動(dòng)，對(duì)法規(guī)執(zhí)行起來(lái)比較茫然、無(wú)從下手。

目前，在直銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政府干預(yù)并存的時(shí)期，掌握政府意圖尤為重要，而政府的意圖主要含在相關(guān)法律法規(guī)上。當(dāng)企業(yè)與政府意圖相背離或不能很好地執(zhí)行政府對(duì)行業(yè)的要求時(shí)，企業(yè)的生存將會(huì)受到挑戰(zhàn)，發(fā)展將會(huì)受到阻礙，這是任何一個(gè)企業(yè)都不想看到的結(jié)果。

直銷企業(yè)現(xiàn)在和未來(lái)，將面臨著如何通過(guò)公司再造即面向全球化競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的構(gòu)建，建立起健康的公司治理結(jié)構(gòu)、科學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，快捷的業(yè)務(wù)流程、合理的組織機(jī)構(gòu)和戰(zhàn)略績(jī)效管理系統(tǒng)，依靠公司經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以便從戰(zhàn)略上確保自己能夠長(zhǎng)大，并且能健康地成長(zhǎng)。而前提就在于能夠較好地理解政府意圖，不能觸犯法規(guī)底線。

目前企業(yè)不能理解政府的意圖，主要表現(xiàn)在企業(yè)的反應(yīng)遲鈍、對(duì)直銷相關(guān)法規(guī)認(rèn)識(shí)的不充分性、對(duì)地方方案出臺(tái)的不敏感性，以及對(duì)職能部門(mén)行動(dòng)的麻木性上。

2.對(duì)政府監(jiān)管、管制的認(rèn)識(shí)模糊

監(jiān)管是指制定游戲規(guī)則，并通過(guò)對(duì)違規(guī)者進(jìn)行處罰確保游戲規(guī)則得到遵守。用通俗的話說(shuō)就是“有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究”。

管制是指以行政的力量行使基本的資源配置職能，最典型的行為就是對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入和業(yè)務(wù)準(zhǔn)入實(shí)施嚴(yán)格的審批，形象地說(shuō)就是“橡皮圖章”體制?，F(xiàn)階段我國(guó)直銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：政府監(jiān)管與管制并存，法制與人治并存，規(guī)范與混亂并存。具體分析還可以發(fā)現(xiàn)，在此規(guī)范的初期，政府管制明顯重于監(jiān)管。企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在核心問(wèn)題上不能打馬虎眼，認(rèn)真按規(guī)履行好企業(yè)的職責(zé)，尤其是尚未拿到牌照的企業(yè)，一不小心就會(huì)以違法論處。

借鑒其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，例如保險(xiǎn)行業(yè)、金融業(yè)進(jìn)入中國(guó)的歷程就能得到結(jié)論：隨著一個(gè)行業(yè)的成熟和被認(rèn)同，行業(yè)主導(dǎo)力量將不是政府，而是市場(chǎng)，即行政許可被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所自然取代，那時(shí)政府才會(huì)放松管制而強(qiáng)化監(jiān)管。直銷行業(yè)也是如此。因此企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是尋找合法合規(guī)和企業(yè)利益最大化的契合點(diǎn)，在保障生存的前提下謀發(fā)展。

3.普遍存在的“駝鳥(niǎo)”心態(tài)

歷覽直銷市場(chǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，很多企業(yè)普遍存在著一種“駝鳥(niǎo)”心態(tài)。駝鳥(niǎo)心態(tài)，指的是駝鳥(niǎo)遇到危險(xiǎn)時(shí)，會(huì)把頭埋入草堆里，以為自己眼睛看不見(jiàn)就是安全的心態(tài)?！榜匄B(niǎo)”心態(tài)形容的是在危機(jī)時(shí)刻的一種逃避現(xiàn)實(shí)、不敢面對(duì)問(wèn)題的懦弱行為。

毋庸置疑，企業(yè)在直銷運(yùn)作中會(huì)遭遇很多風(fēng)險(xiǎn)：政策風(fēng)險(xiǎn)、制度風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、教育風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、人事風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等等，目前政策風(fēng)險(xiǎn)和制度風(fēng)險(xiǎn)為主要風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)企業(yè)遭遇風(fēng)險(xiǎn)時(shí)其駝鳥(niǎo)心態(tài)將導(dǎo)致事態(tài)進(jìn)一步惡化。政府的打擊、社會(huì)的不認(rèn)同、民眾的不支持將讓企業(yè)前途如履薄冰。

目前企業(yè)的駝鳥(niǎo)心態(tài)有以下幾個(gè)方面:(1)商業(yè)模式的不創(chuàng)新;(2)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬方式的不禁止;(3)規(guī)章制度的不調(diào)整;(4)教育培訓(xùn)方式的不改進(jìn);(5)廣告宣傳的不規(guī)范等等，它存在于企業(yè)直銷運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，當(dāng)危機(jī)來(lái)臨事情觸發(fā)激化后，企業(yè)前途將不堪設(shè)想。

三、解決直銷企業(yè)運(yùn)營(yíng)中存在問(wèn)題的法律途徑

1.法律式管理

首先，從內(nèi)治理，健全機(jī)制：健全機(jī)制，就是要按照“公司法”的標(biāo)準(zhǔn)，建立健全的董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、總經(jīng)理制度。并按照此機(jī)制制定和施行操作程序和規(guī)則，用集體的智慧、科學(xué)的流程決策，避免出現(xiàn)決策失誤的問(wèn)題。

其次，合法運(yùn)營(yíng):所有相關(guān)決策和運(yùn)作，都要符合相關(guān)法律規(guī)定。比如，《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》、《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品監(jiān)督法》等，杜絕因此出現(xiàn)的法律糾紛。這里，筆者也提醒直銷企業(yè)，一定要注意保護(hù)自己的商業(yè)秘密。商業(yè)秘密，是指能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的、沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)的信息。商業(yè)秘密的保護(hù)，涉及到內(nèi)部員工對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)，也涉及到直銷員對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)。企業(yè)對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)，要有書(shū)面的措施，要在涉及到此類信息的文件中，標(biāo)明“密”級(jí)。

2.法律式公關(guān)

第一，要處理好與直銷員之間的關(guān)系。直銷員是代表企業(yè)出去的，直銷員的行為就會(huì)被認(rèn)為是企業(yè)的行為。所以，企業(yè)要對(duì)直銷員作資格評(píng)審，要求直銷員品德兼優(yōu)。一旦錄用了直銷員，就要對(duì)其進(jìn)行有關(guān)直銷技能、素質(zhì)、法律知識(shí)等的培訓(xùn)，并嚴(yán)格簽訂與直銷員之間的合同，將責(zé)、權(quán)、利明晰。這里提醒企業(yè)注意的是，個(gè)別直銷員有違反“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法”的行為，也要引起公司重視。

對(duì)直銷員的法律普及培訓(xùn)，除了《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》外，還應(yīng)涉及到《合同法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《民法》、《公司法》等相關(guān)法律法規(guī)。

第二，要處理好與政府部門(mén)間的關(guān)系。從法律角度來(lái)講，政府是一個(gè)行政法人，企業(yè)是法人，兩者關(guān)系是平等。但從行政行為角度來(lái)講，政府部門(mén)與企業(yè)又是監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系、管理與被管理的關(guān)系，這又屬于不平等關(guān)系。

行政機(jī)關(guān)有義務(wù)為企業(yè)服務(wù)。行政機(jī)關(guān)的義務(wù)就是企業(yè)的權(quán)利，企業(yè)的義務(wù)就是行政機(jī)關(guān)的權(quán)利。總的來(lái)講，行政法律關(guān)系，就是一種行政執(zhí)法服務(wù)。企業(yè)在了解了這種關(guān)系后，也就知道了自己的合法權(quán)利，更能準(zhǔn)確的維護(hù)，達(dá)到企業(yè)的目的――盈利。以申報(bào)許可的例子來(lái)說(shuō)，企業(yè)要嚴(yán)格按照管理?xiàng)l例的規(guī)定，進(jìn)行申報(bào)和報(bào)批。申報(bào)與報(bào)批的過(guò)程，受《行政許可法》、《行政訴訟法》和《行政處罰法》的調(diào)整。按此程序，企業(yè)如果按申報(bào)條件報(bào)批，行政主管部門(mén)就須在法定期限內(nèi)作出回應(yīng)行為。如果超過(guò)期限，企業(yè)可控告行政部門(mén)，用法律來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益。

第三，處理好與媒體之間的關(guān)系。企業(yè)與媒體之間的法律關(guān)系是平等關(guān)系，企業(yè)與媒體之間應(yīng)保持真實(shí)透明的狀態(tài)?！爸变N條例”的出臺(tái)，讓媒體的監(jiān)管能力加強(qiáng)，所以企業(yè)也要處理好與媒體之間的關(guān)系。媒體的報(bào)道要真實(shí)、合法；企業(yè)的運(yùn)作也不例外，遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)信用，這樣才有利于社會(huì)的發(fā)展。企業(yè)在了解了媒體真實(shí)合法報(bào)道的責(zé)任和義務(wù)后，可通過(guò)媒體來(lái)展示企業(yè)的形象、品質(zhì)。這能推進(jìn)產(chǎn)品的銷售進(jìn)度、擴(kuò)大企業(yè)影響。而媒體也要注意不能損害企業(yè)的名譽(yù)權(quán)、商譽(yù)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，作好真實(shí)報(bào)道。企業(yè)如果與媒體間發(fā)生法律糾紛，可通過(guò)協(xié)商解決，如果協(xié)商不行，便可通過(guò)訴訟以法律手段解決。如果企業(yè)權(quán)利受到傷害，一定要捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

第四，企業(yè)要處理好與消費(fèi)者的關(guān)系。企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，是法人與自然人的關(guān)系。因?yàn)橄M(fèi)者是弱勢(shì)群體，所以，國(guó)家頒布法律以加強(qiáng)對(duì)其的保護(hù)。而在直銷行業(yè)中，直銷員代表著企業(yè)，直銷員與消費(fèi)者之間的行為，實(shí)際上也就是直銷企業(yè)與消費(fèi)者之間的行為。而消費(fèi)者有知情權(quán)、選擇權(quán)、人格尊重權(quán)、退換貨權(quán)利等。那么，企業(yè)也要告知消費(fèi)者他應(yīng)該知道的信息，比如，產(chǎn)品的功能、說(shuō)明、禁止等。

3.法律式危機(jī)處理

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，一定會(huì)出現(xiàn)危機(jī)事件，而這些事件，表面上看是運(yùn)作問(wèn)題，而實(shí)質(zhì)是法律問(wèn)題，此處列舉兩例。

企業(yè)要做好清算準(zhǔn)備：直銷員與企業(yè)產(chǎn)生糾紛時(shí)，過(guò)去直銷員是受《民法》、《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的調(diào)整，因?yàn)橹变N員擁有多重屬性：消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者、投資者。而法律禁止多層直銷后，雙方簽訂合同即應(yīng)解除。這是因?yàn)?，企業(yè)與直銷員之間簽訂的如果是多層直銷合同是違反《禁止傳銷條例》的禁止性法律規(guī)定，按《合同法》規(guī)定應(yīng)解除合同。合同的解除，必然產(chǎn)生清算，涉及到產(chǎn)品、報(bào)酬、網(wǎng)絡(luò)資源的評(píng)估等，企業(yè)要提前做好清算的準(zhǔn)備。

針對(duì)舉報(bào)的反應(yīng)：《禁止傳銷條例》中，提出對(duì)傳銷行為舉報(bào)有獎(jiǎng)的措施。因?yàn)橹变N員隊(duì)伍的良莠不齊，也因?yàn)榇蟊妼?duì)傳銷的認(rèn)識(shí)不清，直銷企業(yè)被舉報(bào)有傳銷行為的案例越來(lái)越多。行政處罰是依據(jù)企業(yè)的糾錯(cuò)態(tài)度及社會(huì)影響來(lái)處理，是懲罰與教育相結(jié)合的一種方式，因?yàn)?，處罰不是目的，重在教育。所以，對(duì)直銷企業(yè)而言，首先要按照相關(guān)法規(guī)運(yùn)營(yíng)，提前與法律、法規(guī)對(duì)照，清理糾正與法律、法規(guī)相悖的行為。如果行為被以傳銷行業(yè)舉報(bào)，要主動(dòng)將情況如實(shí)報(bào)告執(zhí)法部門(mén)，按公司產(chǎn)品、制度等方面內(nèi)容向執(zhí)法部門(mén)陳述，讓行業(yè)執(zhí)法部門(mén)了解認(rèn)可，如有不合法律、法規(guī)的行為，要自覺(jué)盡快糾正。

參考文獻(xiàn)：

[1]《直銷管理?xiàng)l例》：2005年12月1日頒布實(shí)施

[2]《禁止傳銷條例》：2005年11月1日頒布實(shí)施

[3]《直銷人員法律手冊(cè)》：中國(guó)法制出版社，2005年11月版。

[4]《直銷法規(guī)知識(shí)解讀》：中國(guó)工商出版社，2006年8月版

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【關(guān)鍵詞】電子雜志軟件 課件制作 教學(xué)資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來(lái)越高，很多承載信息的傳統(tǒng)媒介都出現(xiàn)了數(shù)字化版本，諸如生活休閑時(shí)的影視、音樂(lè)、圖像等均有數(shù)字化形式。自1984年起，人們讀書(shū)看報(bào)的形式也開(kāi)始了數(shù)字化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志出現(xiàn)了數(shù)字化版本，即電子雜志。

1 基本概念

1.1 電子雜志

所謂電子雜志，就是通過(guò)數(shù)碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，以雜志的形式呈現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新型媒體介質(zhì)，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。早期的電子雜志多以傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志為依托，被稱為“雜志的電子版”。隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，電子雜志已經(jīng)開(kāi)始脫離傳統(tǒng)雜志，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)單獨(dú)的媒介。

1.2 Iebook軟件介紹

Iebook是飛天傳媒研發(fā)推出的一款互動(dòng)電子雜志平臺(tái)軟件，它集數(shù)碼雜志發(fā)行、派送、自動(dòng)下載、分類、閱讀、數(shù)據(jù)反饋等功能為一身，這款軟件操作簡(jiǎn)單，自帶多套精美Flas模板及Flash頁(yè)面特效，使用者不需要很深厚的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)就可輕松制作出集高清視頻、音頻、Flas、圖文等多媒體效果于一體的電子雜志。

Iebook具有如下優(yōu)勢(shì)：1.全球第一個(gè)可以隨意調(diào)整雜志尺寸的軟件，作者可以根據(jù)自己的需求設(shè)置尺寸。2.雜志皮膚任意更換，超多模板皮膚選擇。3.可以自定義片頭效果。4.圖片任意調(diào)色、字體任意設(shè)置、音樂(lè)隨意調(diào)整等。

1.3 電子雜志軟件用于課件制作的優(yōu)勢(shì)

目前教師教學(xué)中使用的課件制作工具有PowerPoint、Flash、Authorware等，筆者將它們和電子雜志進(jìn)行了比較，如表1所示。

可以看出，電子雜志制作的課件容易操作、靈活可靠、交互性超強(qiáng)、支持的多媒體形式的種類最多、移植性最強(qiáng)、制作出來(lái)的導(dǎo)航最為靈活。利用這樣的軟件教學(xué)能給學(xué)習(xí)者留下更生動(dòng)、精彩、深刻的印象。

2 基于Iebook的課件制作過(guò)程

筆者以《Photoshop圖像處理》為例，基于Iebook開(kāi)發(fā)制作了多媒體課件，具體制作過(guò)程如下：

2.1 撰寫(xiě)分鏡頭腳本

根據(jù)軟件的學(xué)習(xí)內(nèi)容，共劃分為六個(gè)大的知識(shí)點(diǎn)，如2所列Photoshop軟件應(yīng)用的知識(shí)點(diǎn)和目標(biāo)：

課件的制作需在具體腳本的基礎(chǔ)上，因此，在著手設(shè)計(jì)前，還要制作出初步的分鏡頭腳本，筆者按照如表3的思路設(shè)計(jì)本節(jié)課內(nèi)容的腳本：

2.2 搜集素材

素材要求盡量選擇能夠開(kāi)闊學(xué)生視野、激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造能力的素材。本文中的設(shè)計(jì)案例用到了文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)這幾種素材。

2.3 按照分鏡頭腳本設(shè)計(jì)制作課件

2.3.1 創(chuàng)建一個(gè)新的電子雜志文件

選擇創(chuàng)建新項(xiàng)目里的標(biāo)準(zhǔn)組件750×550px。標(biāo)準(zhǔn)組件里包括封面、版面1、封底。首先我們先對(duì)封面進(jìn)行設(shè)計(jì)。點(diǎn)擊封面，對(duì)封面的背景圖片進(jìn)行修改。然后選擇【插入】—【文字模板】，選擇一個(gè)模板，修改模板里的文字，然后拖拽文字到理想的位置。

2.3.2 制作目錄頁(yè)

選擇【插入】—【目錄】，選擇一個(gè)模板，將模板中不需要的部分刪除，然后對(duì)模板中的文字內(nèi)容進(jìn)行修改。選擇【插入】—【圖片】，將Photoshop的圖標(biāo)導(dǎo)入到頁(yè)面中，調(diào)節(jié)位置。添加背景圖片，盡量選擇不太花哨，與所講內(nèi)容貼切的圖片。

2.3.3 制作作品展示頁(yè)

Iebook中的模板有很多用于展示圖片，從中選擇比較合適的，添加圖片進(jìn)去，尺寸不合適的要提前進(jìn)行裁剪。

2.3.4 制作標(biāo)題頁(yè)

添加一個(gè)新頁(yè)面，設(shè)置一張圖片作為背景圖片，選擇【插入】—【文字模板】—【標(biāo)題模板】，選擇一個(gè)模板，把文字改為“Photoshop入門(mén)介紹”。再選擇【插入】—【文字模板】—【文字組合】，選擇一個(gè)樣式來(lái)插入文字介紹。最后插入一個(gè)圖文模板，選擇一個(gè)可以多圖切換效果的置于右下角。將圖文模板里的圖片換成之前挑選的圖片素材。

2.3.5 第一個(gè)實(shí)例

選擇一個(gè)標(biāo)題模板，把文字改為“第一個(gè)實(shí)例圖片：虛化處理”，選擇【插入】—【圖文模板】，將里面的圖片改為制作實(shí)例中的每一步驟的效果圖。添加一個(gè)文字組合模板，把制作實(shí)例的步驟添加到里面。

由第一個(gè)實(shí)例如何更改背景顏色來(lái)引出下一個(gè)教學(xué)內(nèi)容，滴管的使用方法。選擇【插入】—【圖片】，將幾種背景色不同的圖片分別插入到頁(yè)面中，調(diào)整位置，在后面添加文字模板加以說(shuō)明。

2.3.6 第二個(gè)實(shí)例

選擇一個(gè)標(biāo)題模板，把文字改為“第二個(gè)實(shí)例裁剪圖片”。選擇一個(gè)圖片模板，將里面的圖片改為剪裁前圖片和剪裁后圖片。然后用文字模板顯示問(wèn)題：“怎樣將圖片進(jìn)行剪裁？”最后將制作步驟輸入到文字模板中，添加到頁(yè)面上。

2.3.7 第三個(gè)實(shí)例

用文字模板顯示一個(gè)日常中的問(wèn)題，然后聯(lián)系到第三個(gè)實(shí)例：如何改變圖片的大小。選擇【插入】—【視頻】，添加一個(gè)視頻文件，通過(guò)觀看視頻學(xué)習(xí)如何改變圖片大小。下面通過(guò)文字模板添加步驟。

2.3.8 生成雜志

選擇【生成】—【生成EXE雜志】，將雜志名稱改為Photoshop課件，修改保存路徑，然后將圖標(biāo)文件改為之前制作的Photoshop圖標(biāo)。播放設(shè)置不需改動(dòng)，然后點(diǎn)擊確定即可。

至此，一個(gè)完成的“Photoshop入門(mén)介紹”課件制作完成，播放時(shí)只需雙擊課件圖標(biāo)即可打開(kāi)EXE文件，像瀏覽電子雜志一樣運(yùn)行課件。

3 電子雜志應(yīng)用于課件制作中需要注意的問(wèn)題

3.1 需注重課件的“教學(xué)性”

我們這里用到電子雜志是作為一種教學(xué)媒體工具，所以必須與一般的電子雜志相區(qū)別開(kāi)。選擇素材時(shí)要以是否能促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)為依據(jù)，所做的設(shè)計(jì)要符合學(xué)生認(rèn)知心理，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

3.2 合理利用電子雜志的多媒體性

雖然電子雜志能表現(xiàn)的多媒體類型十分豐富，但作為教學(xué)課件，出現(xiàn)圖片過(guò)多、動(dòng)畫(huà)復(fù)雜等會(huì)影響學(xué)生的注意力。

4 總結(jié)

電子雜志是一種新興的媒體介質(zhì)，它所涉及領(lǐng)域特別廣泛，我們目前的研究還不夠深入。PPT等軟件目前還作為主流媒介在教學(xué)中使用，用電子雜志軟件授課的教師很少。為了更好的將它推廣到教學(xué)中，電子雜志作為課件的優(yōu)勢(shì)的確很多，但需要完善的地方也有很多。我們希望，這種新穎的形式能夠在教育教學(xué)領(lǐng)域得到推廣和應(yīng)用，更好地為課堂教學(xué)服務(wù)！

參考文獻(xiàn)

[1]肖海鵬.電子雜志制作軟件及其在多媒體課件中的應(yīng)用[J].中國(guó)科技信息，2007.

[2]莊惠陽(yáng).電子雜志在課堂教學(xué)中的應(yīng)用研究[D].上海師范大學(xué)，2008.

篇8

就展會(huì)來(lái)說(shuō)歷峰集團(tuán)主導(dǎo)的Watch & Wonder展會(huì)從一年一辦，變成了雙年展，2016年確定不開(kāi)了，2017年是否會(huì)開(kāi)我覺(jué)得也不好說(shuō)。兩大展之一的日內(nèi)瓦表展，國(guó)內(nèi)受邀的媒體人員大幅壓縮。在如此哀鴻遍地情況下，每年鐘表的最大展會(huì)巴塞爾表展會(huì)體現(xiàn)出鐘表行業(yè)如何的走向和氣象，十分引人關(guān)注。

以柔弱勝堅(jiān)強(qiáng)拿出更有誠(chéng)意的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)

巴塞爾表展1917年至今具有悠久的歷史，歷史上可謂各種大風(fēng)大浪都遇到過(guò)。以今年各家推出產(chǎn)品來(lái)看，不乏眾多誠(chéng)意之作。眾多品牌在歷史悠久的經(jīng)營(yíng)中，對(duì)于什么是最打動(dòng)消費(fèi)者的，是很清楚的。如同百度上面的廣告熱詞競(jìng)拍，廣告里面包含哪些詞，會(huì)引人關(guān)注是有客觀規(guī)律的。但是出于保證長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品線均衡發(fā)展的考慮，好東西不能一下子拿出來(lái)。

但這幾年既然市場(chǎng)不好，就要表現(xiàn)出誠(chéng)意。以巴展兩大主角之一的勞力士為例，2014年史無(wú)前例的在自家一直使用手動(dòng)機(jī)心的切里尼表款上，用上看家的3系自動(dòng)機(jī)心，加上日歷和兩地時(shí)。2015年以驚艷的設(shè)計(jì)推出橡膠帶玫瑰金的黑圈黑面游艇，升級(jí)旗艦DayDate的3255機(jī)心。但實(shí)話講，這些已經(jīng)非常精良的產(chǎn)品并沒(méi)有引起市場(chǎng)特別的轟動(dòng)，很大原因是這些都是貴金屬產(chǎn)品，公價(jià)高，相對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者較少。今年勞力士拿出更大的誠(chéng)意，對(duì)于最入門(mén)的款式 Air King空中霸王進(jìn)行了大的升級(jí)，這款之前在勞力士產(chǎn)品線中的入門(mén)產(chǎn)品成了今年勞力士最引起媒體關(guān)注的款式。而對(duì)于之前曾經(jīng)一表難求超公價(jià)銷售的勞力士鋼黑面迪通拿腕表，也作了升級(jí)，把之前只用于貴金屬迪通拿的陶瓷計(jì)時(shí)刻度表圈用到其中。重新打造的黑面和白面黑圈鋼迪通拿引起了大量關(guān)注。這兩款產(chǎn)品40毫米新空霸的公價(jià)僅5900瑞郎約合3.9萬(wàn)人民幣，新迪通拿的公價(jià)為1.18萬(wàn)瑞郎約合7.9萬(wàn)人民幣。定價(jià)非常厚道，進(jìn)入了很多人的購(gòu)買清單。

另一主角百達(dá)翡麗的表現(xiàn)，也同樣體現(xiàn)出以誠(chéng)意面對(duì)市場(chǎng)，如推出新計(jì)時(shí)世界時(shí)5930G。之前百達(dá)翡麗推出計(jì)時(shí)和年歷表集合的5960表款，是轟動(dòng)市場(chǎng)的熱門(mén)表款。此次把百達(dá)翡麗大受歡迎的世界時(shí)和計(jì)時(shí)兩大功能集于一身，對(duì)于表迷來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一款夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。而且百達(dá)翡麗177年豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，此次只推出藍(lán)面白金的款式，為推出后續(xù)產(chǎn)品留下余地。而且如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，定價(jià)7.3萬(wàn)瑞郎，對(duì)于如今隨便一個(gè)獨(dú)立制表人定價(jià)都有大幾萬(wàn)歐元的情況下，這樣的定價(jià)非常誘人。

受到市場(chǎng)認(rèn)可品牌的努力進(jìn)取

并不是所有的品牌都日子不好過(guò)，也有逆勢(shì)增長(zhǎng)的。這樣的品牌同樣有所作為，其中如德國(guó)品牌“格拉蘇蒂原創(chuàng)”增長(zhǎng)非常迅速，2015年就在北京、上海等多地新開(kāi)了幾家店。作為2016年巴展最引人關(guān)注之一的舉動(dòng)就是格拉蘇蒂原創(chuàng)推出新的自廠36機(jī)心。

格拉蘇蒂原創(chuàng)之前已經(jīng)有一系列的自廠自動(dòng)機(jī)心如39機(jī)心、90機(jī)心、100機(jī)心、37機(jī)心、89機(jī)心等都是使用多年。此次推出的36機(jī)心，是對(duì)之前39機(jī)心的升級(jí)。從貴金屬自動(dòng)陀、100小時(shí)長(zhǎng)動(dòng)力、無(wú)卡度硅質(zhì)擒縱，基本拿出了目前世界上在自動(dòng)機(jī)心設(shè)計(jì)中能夠做出的最高配置。對(duì)比知名度很高的勞力士看家的3系自動(dòng)機(jī)芯，如用到勞力士旗艦全貴金屬的Day-Date系列的3255機(jī)心。首先格拉蘇蒂原創(chuàng)新36機(jī)心的動(dòng)儲(chǔ)為100小時(shí)4天長(zhǎng)動(dòng)力，3255機(jī)心通過(guò)升級(jí)采用更寬的發(fā)條也只有70小時(shí)動(dòng)儲(chǔ)。作為高端奢侈腕表的產(chǎn)品，36機(jī)心的自動(dòng)陀采用21K金陀邊提高上鏈效率和機(jī)心的尊貴程度，全金勞力士Day-Date系列的機(jī)心自動(dòng)陀是純鋼的。格拉蘇蒂原創(chuàng)對(duì)于這款機(jī)心還推出了自己工廠的15天檢測(cè)認(rèn)證。其他如帝舵今年推出的幾款產(chǎn)品，如青銅表殼的Black Bay碧灣產(chǎn)品同樣很受關(guān)注。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)的啟示

目前的現(xiàn)狀在高端鐘表領(lǐng)域，國(guó)外品牌特別是瑞士、德國(guó)等高端產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的碾壓是毋庸置疑的。中國(guó)巨大的市場(chǎng)為國(guó)外品牌所占領(lǐng)。如何破局是眾多中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)從業(yè)者共同的考慮。

這個(gè)方面最近讀科技史，歷史上中國(guó)產(chǎn)的絲綢和瓷器也是暢銷歐洲幾百年的頂級(jí)奢侈品。而在歐洲在18世紀(jì)掌握瓷器等制造的技術(shù)后，以成本優(yōu)勢(shì)取代了之前中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)。如今中國(guó)瓷器賣不上價(jià)錢，德國(guó)梅森瓷被稱為白色黃金。

篇9

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的跑道上，微信作為移動(dòng)終端入口的競(jìng)爭(zhēng)者之一，以迅雷不及掩耳之勢(shì)甩掉眾多APP，成為獨(dú)領(lǐng)的領(lǐng)跑者。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，截止2013年10月24日，騰訊內(nèi)部人士透露微信用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估用戶數(shù)在2014年有望突破10億大關(guān)。

自媒體的“微時(shí)代”

短短三年半不到的時(shí)間，微信潛移默化的影響著中國(guó)移動(dòng)一族的生活習(xí)慣，正應(yīng)了那句話，“地球人似乎已經(jīng)不能阻止微信生長(zhǎng)了”。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，在推崇個(gè)性與自我的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)媒等媒體局限矛盾愈加突出，這為博客、微博及微信等新媒體勢(shì)力漸漸走高創(chuàng)造了客觀環(huán)境，在后知后覺(jué)中，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)啟了個(gè)性張揚(yáng)的“微時(shí)代”。

2005-2006年，中國(guó)進(jìn)入博客發(fā)展的高峰，但那時(shí)由于進(jìn)入的門(mén)檻過(guò)高，博客還是一些專家、學(xué)者、教育工作者等的專屬應(yīng)用。直到2009年微博客改變了這一現(xiàn)狀，140個(gè)字符、充滿碎碎念的微博因其操作界面簡(jiǎn)單便捷，一經(jīng)推出即迎合了全民口味，無(wú)論是精英還是草根，只要個(gè)性鮮明就有機(jī)會(huì)“一擊成名”，成為全民推崇的典范，一時(shí)間微博帶動(dòng)了全民寫(xiě)作和全民傳播的風(fēng)潮，讓人人都可以成為“媒體”的天方夜譚變成事實(shí)，也正因此微博得到了迅速的普及和發(fā)展，但即使是在微博風(fēng)頭最勁的時(shí)候，業(yè)界仍然鮮有對(duì)“自媒體”的討論。

真正讓“自媒體”一詞在中國(guó)火爆起來(lái)的功臣是微信的公眾平臺(tái)。

2012年8月23日微信推出公眾平臺(tái)，無(wú)論是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、明星或者普通個(gè)人都可以通過(guò)這一平臺(tái)，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

由于進(jìn)入門(mén)檻低，投入成本小，公眾平臺(tái)不到兩年的發(fā)展和成長(zhǎng)，已經(jīng)吸引了大量的媒體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛涌入，成為了企業(yè)與客戶，明星與粉絲互動(dòng)交流的有效平臺(tái)，也成為小企業(yè)品牌樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大影響力的有效途徑之一。

在現(xiàn)代人口味愈加挑剔的今天，一些頗具規(guī)模的大企業(yè)開(kāi)始專門(mén)組建自己的微信公眾平臺(tái)的服務(wù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，立志打造屬于自己的個(gè)性化服務(wù)，以求在同行業(yè)脫穎而出。無(wú)論是像聯(lián)想這樣全球PC市場(chǎng)份額占第一的跨國(guó)企業(yè)還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，微信的公眾平臺(tái)都成為了企業(yè)必須占領(lǐng)的高地，尤其對(duì)于一些推廣資金不雄厚的小微企業(yè)帶來(lái)了彎道超車的希望。

微信的公眾平臺(tái)稱得上是將“自媒體”發(fā)揮得淋漓盡致，它的誕生引導(dǎo)了中國(guó)企業(yè)從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷走向探索企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷之路。

國(guó)內(nèi)被稱為社會(huì)化媒體的新人類、數(shù)字公關(guān)的弄潮兒的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌機(jī)構(gòu)西美互動(dòng)認(rèn)為，社會(huì)化媒體營(yíng)銷是指利用社會(huì)化媒體（微博、BBS、博客、視頻等）特性，把握不同人群在不同社群的行為特點(diǎn)，進(jìn)行作品的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，從而傳播產(chǎn)品的品牌、提高用戶的忠誠(chéng)度、提升品牌和促進(jìn)銷量的營(yíng)銷方式。

在國(guó)外，社會(huì)化營(yíng)銷擁有了眾多成功案例?！渡鐣?huì)化營(yíng)銷：人人參與的營(yíng)銷力量》一書(shū)例舉了眾多憑借社會(huì)化媒體進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷的成功案例，諸如：虧損連連的《花花公子》通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)東山再起；星巴克在自己的社區(qū)網(wǎng)站收集到11萬(wàn)個(gè)擁護(hù)者；Twitter互動(dòng)給戴爾帶來(lái)1500萬(wàn)美元的銷售額；一個(gè)視頻讓一個(gè)普通的17歲少年在一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人等等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值不容小覷。

擁有海量受眾基礎(chǔ)的微信公眾平臺(tái)作為企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷新途徑之一，能夠?qū)⑵髽I(yè)有目的性制作的具有營(yíng)銷價(jià)值和品牌價(jià)值的圖片、視頻、文字、語(yǔ)音等，及時(shí)有效地推送到粉絲面前，在送達(dá)速度、頻率上較傳統(tǒng)媒體具有顯著優(yōu)勢(shì)，且通過(guò)線上活動(dòng)的創(chuàng)意策劃和適當(dāng)操作能夠快速為企業(yè)聚集人氣，從而提高企業(yè)影響力和用戶的忠誠(chéng)度，在傳播價(jià)值上絕不小于電視媒體及傳統(tǒng)紙媒。

通過(guò)適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)和維護(hù)，微信公眾平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)帶來(lái)包括收益、影響力、關(guān)注度、潛在目標(biāo)市場(chǎng)等諸多效應(yīng)，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在時(shí)刻關(guān)注著騰訊對(duì)這個(gè)小小移動(dòng)終端應(yīng)用的一舉一動(dòng)，力求開(kāi)啟與它同探索、共成長(zhǎng)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷力之路。

O2O的3.0時(shí)代

不久前，位于杭州下沙的上品折扣微信體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著零售業(yè)正式進(jìn)入了O2O的3.0時(shí)代。這家店購(gòu)物體驗(yàn)完全顛覆了傳統(tǒng)且繁雜的填單、排隊(duì)付款再回來(lái)取物的消費(fèi)方式，商店中的所有商品均帶有二維碼標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者進(jìn)入到商店，挑選到自己中意的商品，只要掃一掃加入微信的虛擬購(gòu)物車中，再通過(guò)微信綁定的銀行卡進(jìn)行線上支付即可，這家店對(duì)于商家而言省去了設(shè)置收銀臺(tái)所需的人力、物力成本，對(duì)于消費(fèi)者而言節(jié)省了時(shí)間成本，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙贏的成功案例。上品折扣顛覆了傳統(tǒng)零售百貨業(yè)的商業(yè)模式，讓顧客享受到完全不同以往的購(gòu)物體驗(yàn)。其計(jì)劃把這種模式推廣全國(guó)。這種模式的誕生正是得益于微信公眾平臺(tái)的興起。

在某微信公開(kāi)課的培訓(xùn)上，來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)高管分享了各自微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，其普遍談到了微信的支付功能。

以美麗說(shuō)為例，作為一家專注女性購(gòu)物的垂直電商，美麗說(shuō)擁有女性客戶基數(shù)達(dá)6000萬(wàn)，公司高層的數(shù)據(jù)顯示：2013年移動(dòng)支付中，微信支付占比高達(dá)70%，美麗說(shuō)的高層表示，已經(jīng)意識(shí)到微信支付帶來(lái)的潛在商機(jī)，2013年已拿出1000萬(wàn)元的推廣費(fèi)用，通過(guò)一系列在線降價(jià)折扣等線上促銷積極推廣微信支付功能，以培養(yǎng)客戶黏性和微信支付習(xí)慣。

快樂(lè)購(gòu)作為一家知名度不高的地方性電視購(gòu)物平臺(tái)，從2013年下半年開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，截止目前微信移動(dòng)收入突破4000萬(wàn)元。

順豐速運(yùn)作為物流業(yè)的鼻祖，擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，據(jù)順豐高層透露，順豐的微信公眾平臺(tái)目前的粉絲數(shù)達(dá)300萬(wàn)以上，他們正在有目的地培養(yǎng)客戶進(jìn)行微信在線下單和支付的習(xí)慣。

篇10

A卡口技術(shù)負(fù)責(zé)人前濱新一向大家介紹了半透鏡技術(shù)的原理及優(yōu)勢(shì)，由于使用了半透鏡技術(shù)和全新的對(duì)焦系統(tǒng)，索尼的單電相機(jī)A77能夠?qū)崿F(xiàn)12張/秒高速連拍、實(shí)時(shí)相位檢測(cè)自動(dòng)對(duì)焦的高清動(dòng)態(tài)影像拍攝以及跟蹤對(duì)焦，為捕捉高速瞬間提供了前提條件。

談及高速連拍，他向大家介紹了研發(fā)過(guò)程。索尼相機(jī)A77的高速連拍為每秒12張、A65為每秒10張。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先考慮的是縮短拍攝每一張照片的時(shí)間間隙。而按下快門(mén)完成一次拍照需要經(jīng)過(guò)多個(gè)部件的運(yùn)作與協(xié)調(diào)，CMOS運(yùn)作、對(duì)焦在哪兒、鏡頭配合、防抖等，為了減少這些處理的時(shí)間，20名核心技術(shù)人員每天開(kāi)會(huì)討論這個(gè)問(wèn)題，最后成功開(kāi)發(fā)了索尼的連拍系統(tǒng)。這是跟單反相機(jī)完全不同的全新的系統(tǒng)。

此外，在機(jī)械快門(mén)的基礎(chǔ)上，A77全新開(kāi)發(fā)的電子快門(mén)也進(jìn)一步促成了高速連拍和捕捉瞬間的可能。為什么選擇電子快門(mén)呢？原來(lái)機(jī)械快門(mén)在拍攝時(shí)有震動(dòng)，需要時(shí)間，可是電子快門(mén)不需要這樣工作；電子快門(mén)比較快，高速連拍也就快。目前，索尼A77的快門(mén)時(shí)滯僅為50毫秒。

E卡口設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人宮井博邦介紹了E卡口產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念，那就是把單反的高畫(huà)質(zhì)放進(jìn)口袋，這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單易懂的概念。

第一，E卡口既然要實(shí)現(xiàn)單反的高畫(huà)質(zhì)，首先采用了與A77/A65一樣類型的APS-C CMOS影像傳感器，其次還有相應(yīng)的引擎，所以具有很高的畫(huà)質(zhì)。

第二，在NEX-7中，索尼費(fèi)了很大精力加快了它的快門(mén)速度，縮短它的快門(mén)時(shí)滯。所以在處理速度方面，NEX-7代表了目前業(yè)界內(nèi)的最高水平。

第三，NEX-7還有一個(gè)亮點(diǎn)就是全新開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)――TRINAVI。在這個(gè)產(chǎn)品的機(jī)身上面有三個(gè)轉(zhuǎn)盤(pán)，有意思的地方是索尼可以設(shè)定這三個(gè)相應(yīng)轉(zhuǎn)盤(pán)的快速設(shè)置功能，根據(jù)使用者的習(xí)慣來(lái)決定它的快捷操作順序、快捷操作的數(shù)量等。NEX-7針對(duì)的是更高端的用戶甚至是專業(yè)的單反用戶，怎么樣給他們提供更好操作的產(chǎn)品，是索尼花了很多時(shí)間和精力去解決的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于一些傳統(tǒng)的用戶來(lái)說(shuō)，他們比較習(xí)慣機(jī)身上的功能鍵、模式轉(zhuǎn)換鍵進(jìn)行各種設(shè)定，如果把這樣的界面照搬到新產(chǎn)品上面是非常容易的，但是為了滿足更加輕松休閑的拍攝體驗(yàn)，索尼設(shè)計(jì)了這樣一種整合3個(gè)按鍵功能的導(dǎo)航鍵。

第四，還有一個(gè)亮點(diǎn)是卡口適配器，它也是很有特色地把半透鏡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到了E卡口產(chǎn)品當(dāng)中。通過(guò)這個(gè)適配器的開(kāi)發(fā)，用戶可以選擇索尼現(xiàn)有的A卡口的鏡頭群。其內(nèi)部的自動(dòng)對(duì)焦馬達(dá)（15點(diǎn)自動(dòng)對(duì)焦、3個(gè)十字形傳感器），能使轉(zhuǎn)接的絕大部分A卡口鏡頭在拍攝靜態(tài)照片和動(dòng)態(tài)影像時(shí)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦，所以能夠使用戶的體驗(yàn)得到大幅度的提升。

畫(huà)質(zhì)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人關(guān)根義之介紹了畫(huà)質(zhì)開(kāi)發(fā)內(nèi)容。他說(shuō)，畫(huà)質(zhì)方面主要提升了兩點(diǎn)，一個(gè)是噪點(diǎn)的控制，一個(gè)是實(shí)時(shí)鏡頭補(bǔ)償?shù)奶嵘?430萬(wàn)有效像素使得索尼鏡頭的表現(xiàn)力得到了完美的呈現(xiàn)，全新的CMOS也帶來(lái)了50P的高清動(dòng)態(tài)影像的拍攝，畫(huà)質(zhì)更細(xì)膩，畫(huà)面更流暢。同時(shí)，全新的照片效果也為用戶的創(chuàng)意表達(dá)提供了更多選擇。

會(huì)上，長(zhǎng)田康行等就索尼單電相機(jī)和微單相機(jī)的市場(chǎng)前景、技術(shù)發(fā)展方向等回答了記者的提問(wèn)。

Q：3D技術(shù)現(xiàn)在越來(lái)越受歡迎，索尼是否會(huì)考慮將3D技術(shù)運(yùn)用到相機(jī)產(chǎn)品中去？

A：我們?cè)?D領(lǐng)域有成熟的技術(shù)并處于領(lǐng)先地位，至于未來(lái)是否會(huì)運(yùn)用到相機(jī)當(dāng)中，我們會(huì)根據(jù)用戶的具體需求而做計(jì)劃。

Q：A65有著很好的配置，卻為何定位為入門(mén)級(jí)別的機(jī)器？A77是中端級(jí)別的單電相機(jī)，今后會(huì)不會(huì)推出類似于“A99”這樣的高端相機(jī)？如果有的話，它會(huì)是全畫(huà)幅相機(jī)嗎？

A：A65運(yùn)用了很好技術(shù)，我個(gè)人也覺(jué)得把它當(dāng)作中端機(jī)也不為過(guò)，但我們的初衷是想滿足更多的家庭用戶和入門(mén)級(jí)客戶的需求，所以將它定位為入門(mén)級(jí)別機(jī)型；至于未來(lái)的產(chǎn)品，目前暫時(shí)無(wú)法透露，但我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求來(lái)發(fā)展產(chǎn)品。

Q：有人覺(jué)得目前索尼相機(jī)更新?lián)Q代太快了，這是不是索尼的一種策略？

A：更新的速度的確是在加快，這是因?yàn)槿蚋鞯夭煌貐^(qū)不同市場(chǎng)不同的用戶，有著多樣化的需求。我們是為了盡量能夠滿足他們的需求，所以這樣的發(fā)展速度不會(huì)改變。

Q：能否透露一下索尼微單相機(jī)在日本可更換鏡頭相機(jī)市場(chǎng)的占有率？

A：大約40%。

Q：自NEX-5C上市以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的活力被大大激起，相信在NEX-7之后，越來(lái)越多的專業(yè)級(jí)別用戶會(huì)喜歡這款機(jī)器。索尼有沒(méi)有計(jì)劃讓微單相機(jī)更適合專業(yè)級(jí)別用戶來(lái)使用（包括像素、操控、堅(jiān)固性等方面）？今后E卡口鏡頭有沒(méi)有更多的發(fā)展計(jì)劃？

A：專業(yè)級(jí)別的用戶市場(chǎng)一定會(huì)形成，我們也會(huì)密切注意市場(chǎng)的反應(yīng)；E卡口的鏡頭群是在不斷擴(kuò)大的，肯定會(huì)繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)，達(dá)成協(xié)議的第三方廠商也將加入。

Q：越來(lái)越多的廠商加入到微單/單電的市場(chǎng)中來(lái)，誰(shuí)會(huì)對(duì)索尼造成最大的沖擊？

A：就微單市場(chǎng)而言，我們有信心在三年以后仍然排名第一；單電也是我們發(fā)展的一大方向

Q：目前從入門(mén)到中端都運(yùn)用了半透鏡技術(shù)，以后還會(huì)發(fā)展單反嗎？抑或說(shuō)全線產(chǎn)品都將運(yùn)用半透鏡技術(shù)？

A：看市場(chǎng)的情況，我們都可以開(kāi)發(fā)。當(dāng)然半透鏡技術(shù)在不斷壯大，這主要還是為了滿足用戶的需求。

Q：微單相機(jī)在未來(lái)是否會(huì)有替代消費(fèi)級(jí)相機(jī)的趨勢(shì)？

A：不同地區(qū)、不同市場(chǎng)的情況都不一樣。當(dāng)然，就目前中國(guó)市場(chǎng)而言，微單相機(jī)的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

Q：我身邊有很多A900的用戶，聽(tīng)到A900停產(chǎn)的消息都很傷心，對(duì)于他們，索尼有什么想法或者解釋嗎？

A：我個(gè)人也用A900，但A77也有更多的好處，希望更多用戶能了解A77。同時(shí)，A900在中國(guó)地區(qū)還繼續(xù)銷售。

Q：網(wǎng)絡(luò)傳輸分享照片的功能會(huì)不會(huì)作為考慮？比如拍完照片傳微博，連入3G網(wǎng)絡(luò)等。

A：其他的競(jìng)品也在不斷開(kāi)發(fā)這些功能，我們會(huì)研究，并做出相應(yīng)的措施。

Q：很多人覺(jué)得“照片效果”這個(gè)功能是入門(mén)級(jí)或初學(xué)者用戶喜歡用，以后更高端的相機(jī)是否也會(huì)擁有照片效果這一實(shí)用的功能呢？

A：高端級(jí)別的市場(chǎng)也在不斷變化，我們也會(huì)聽(tīng)媒體和用戶的意見(jiàn)來(lái)發(fā)展和完善產(chǎn)品。

Q：目前看來(lái)，索尼相機(jī)的像素已經(jīng)很高，但像素提高以后，鏡頭會(huì)不會(huì)相應(yīng)地出現(xiàn)一些不適合的情況？APS-C的像素提高到什么程度？以后會(huì)對(duì)現(xiàn)有的鏡頭群產(chǎn)生什么影響？

A：目前是沒(méi)有問(wèn)題的，而且通過(guò)計(jì)算，應(yīng)對(duì)3600萬(wàn)像素也不會(huì)有問(wèn)題，但目前還沒(méi)有3600萬(wàn)像素的相機(jī)。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)鏡頭時(shí)，除了考慮高像素之外，我們還考慮表現(xiàn)力、降噪能力等。

Q：目前微單、APS-C技術(shù)發(fā)展迅速，那么全畫(huà)幅鏡頭會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)嗎？我們發(fā)現(xiàn)NEX-7已經(jīng)配有熱靴，這會(huì)不會(huì)在以后的微單產(chǎn)品中推廣呢？

A：全畫(huà)幅的鏡頭也會(huì)開(kāi)發(fā)，敬請(qǐng)期待。微單相機(jī)的目標(biāo)用戶不一樣，NEX-7的用戶要求它具備熱靴，以后的產(chǎn)品會(huì)依據(jù)不同的需求來(lái)發(fā)展。

Q：會(huì)不會(huì)開(kāi)發(fā)A55的后續(xù)機(jī)型？

A：A55所在的這個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)很大，也很重要，我們會(huì)考慮開(kāi)發(fā)；同時(shí)，我們不是為了升級(jí)或是開(kāi)發(fā)后續(xù)機(jī)型而研發(fā)相機(jī)，我們主要還是考慮用戶的需求。