導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告營(yíng)銷的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

《廣告主》：艾瑞對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告前景有哪些數(shù)據(jù)上的洞察?您個(gè)人對(duì)于移動(dòng)廣告的發(fā)展怎樣看?

曹軍波：國(guó)內(nèi)關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用的廣告在2010年的時(shí)候達(dá)到4個(gè)億，在今年我們預(yù)計(jì)達(dá)到6個(gè)億，有40-50％的增長(zhǎng)，爆發(fā)期應(yīng)該在明年。

《廣告主》：2012?

曹軍波：2012年我們認(rèn)為同比增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)超過(guò)100％，整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告會(huì)突破10個(gè)億。根據(jù)目前智能終端的市場(chǎng)占有率和智能終端應(yīng)用的發(fā)展規(guī)模，以及個(gè)人應(yīng)用下載的次數(shù)，大概能夠推導(dǎo)出這樣一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也是我個(gè)人非?？春玫念I(lǐng)域，有著巨大的發(fā)展前景。

《廣告主》：面對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)大好前景，百分通聯(lián)認(rèn)為目前哪些業(yè)務(wù)比較受歡迎?L－Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)能怎樣幫到廣告主?

王毓：我認(rèn)為廣告主關(guān)注的移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)主要有兩種：第一，企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，我們給莫泰168連鎖酒店開(kāi)發(fā)的應(yīng)用就剛剛獲得了第三屆中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)。這個(gè)案例主要基于位置，讓消費(fèi)者能夠找到酒店周邊相關(guān)的娛樂(lè)措施。另一種是廣告主希望通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)拓展新的消費(fèi)者，比如在比較流行、用戶比較喜歡的應(yīng)用中加入他的廣告。今天商用的L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，我們會(huì)精選業(yè)界比較有特色的應(yīng)用，提供平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告接入。同時(shí)廣告主在L-Sense平臺(tái)也可選擇他關(guān)心的人群特征、終端、興趣愛(ài)好、地理位置、時(shí)間等系列指標(biāo)，把廣告植入到相關(guān)的應(yīng)用里。所以L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)解決了移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)備受人們關(guān)注的情況。另外百分通聯(lián)還倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)首個(gè)免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈，L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)解決生態(tài)圈中贏利模式的實(shí)現(xiàn)。在APP商業(yè)模式中，一種是付費(fèi)模式，還有一種是對(duì)用戶免費(fèi)，那開(kāi)發(fā)者怎樣掙錢?就通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)，L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)一方面承載了媒體很多優(yōu)秀的應(yīng)用，另一方面承載著廣告客戶，把商業(yè)模式良性的運(yùn)作起來(lái)。

《廣告主》：艾瑞剛才提到APP移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展空間加大，能給我們透露一下百分通聯(lián)正式商用的L－Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)有哪些核心優(yōu)勢(shì)嗎?

王毓：L-Sense國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)用“云計(jì)算”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的“四維定向”，即終端定向、時(shí)空定向、行為定向、興趣定向。它可通過(guò)消費(fèi)能力、時(shí)空屬性、行為軌跡、興趣偏好四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告受眾的精準(zhǔn)鎖定，換句話說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)在正確的地點(diǎn)、正確的時(shí)間、正確的方式向?qū)φ_的人個(gè)性化推送最正確和最需要的廣告內(nèi)容，在平臺(tái)的試用階段已讓所有不斷追求更“精準(zhǔn)”的廣告主為之傾心和瘋狂。

《廣告主》：L―Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)和同類平臺(tái)柜比差異性在哪里?

王毓：第一，衡量一個(gè)平臺(tái)的基本標(biāo)準(zhǔn)就是覆蓋的移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量、類型、操作系統(tǒng)是不是足夠?L-Sense現(xiàn)在能覆蓋許多移動(dòng)應(yīng)用及多個(gè)操作-系統(tǒng)，從類型上來(lái)看，游戲類、閱讀類等不同類型的都能提供。

第二，L－Sense的一個(gè)非常大的特色就是精準(zhǔn)。我們?cè)谝苿?dòng)廣告領(lǐng)域積累了近十經(jīng)驗(yàn)，從很早的短信時(shí)代一直到現(xiàn)在的移動(dòng)應(yīng)用時(shí)代。這個(gè)過(guò)程中我們非常了解手機(jī)用戶和廣告用戶行為的特征，會(huì)員用戶的屬性指標(biāo)，以及用戶閱讀廣告和閱讀資訊的習(xí)慣。在這種情況下，我們可以進(jìn)行分析和挖掘，L-Sense平臺(tái)在業(yè)界應(yīng)該算最早提出了精準(zhǔn)進(jìn)化的概念，基于數(shù)據(jù)的積累提出精準(zhǔn)的投放。廣告主投移動(dòng)廣告的時(shí)候，更多的還是關(guān)注精準(zhǔn)。

第三點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)互相結(jié)合的趨勢(shì)，去年開(kāi)始微博比較流行，微博提供的是基于信任的推薦機(jī)制。我看到一瓶水，我在微博上發(fā)，邵總在微博上關(guān)注我就會(huì)知道這個(gè)水很好。微博成十個(gè)社會(huì)和信息的接口，實(shí)現(xiàn)了病毒式的傳播或者基于信任的推薦。微博實(shí)際上打通了地圖。如我看到這廣告，商家在哪，進(jìn)行相應(yīng)的操作之后，可以直接看到它的位置。

《廣告主》：從廣東省廣告公司的客戶洞察角度來(lái)看，廣告主他們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值是怎么看的?

邵弘夫：因?yàn)槲覀儊?lái)自于做傳統(tǒng)廣告的公司，像百分通聯(lián)這樣的移動(dòng)廣告公司代表著未來(lái)，我們更多代表的是現(xiàn)在。L-Sense這個(gè)產(chǎn)品也代表著一種未來(lái)的趨勢(shì)，為什么這樣講?因?yàn)槲覀冎饕性诳煜返难芯可?，手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中的一種剛性需求，不可或缺的需求，我們廣告公司的意義，在給消費(fèi)者提供體驗(yàn)的時(shí)候，不是硬性的，而是可以植入的傳播方式，恰恰在這個(gè)時(shí)候，王毓他們給我們提供一個(gè)很好的工具，甚至我認(rèn)為手機(jī)廣告可能是未來(lái)整個(gè)傳播界的“核武器”，為什么?我們可以舉一個(gè)例子，拿現(xiàn)代人的生活來(lái)講，電視有的人可看可不看，電梯有的人可座可不座，公交車和地鐵也可乘也可不乘，但手機(jī)是我們不可缺少的載體。所以我個(gè)人非?？春靡苿?dòng)廣告的形式，我覺(jué)得它既符合我們品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，從產(chǎn)品到品牌到體驗(yàn)的趨勢(shì)，另外也特別符合我們作為廣告主，希望和消費(fèi)者密切溝通的需求，所以我們還是比較看好的。

《廣告主》：廣東省廣告公司將會(huì)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域采取哪些新的嘗試?

邵弘夫：我們公司一直在長(zhǎng)期負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下的幾個(gè)品牌，豐田、本田都是我們?cè)谧觥?005年的時(shí)候我們公司做本田飛度這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候就使用了這個(gè)營(yíng)銷手段。我們80％的媒體費(fèi)用放在電視廣告或者傳統(tǒng)的形式，主要是病毒式營(yíng)銷的傳播方式，主要用BBS，諸如天涯網(wǎng)站這種社區(qū)網(wǎng)站，作為傳播低端轎車的主要傳播手段。但是如果要真正把移動(dòng)廣告做的深入，單靠以前的傳統(tǒng)的門戶或者BBS，是不足以更好向消費(fèi)者傳達(dá)的，所以說(shuō)我們這邊不光是汽車類，包括快消品類，也越來(lái)越嘗試移動(dòng)的傳播形式，包括現(xiàn)在比較多的，尤其在廣東、香港比較多的出租車LED也是屬于一種移動(dòng)廣告的形式。包括百分通聯(lián)的其他形式的移動(dòng)廣告，我們也想不斷的去嘗試。

《廣告主》：請(qǐng)問(wèn)三位嘉賓對(duì)于這個(gè)新的平臺(tái)有什么樣的期望或者展望?

王毓：期待和像艾瑞這樣的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)一起，讓更多的廣告企業(yè)和廣告公司關(guān)注我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。并和邵總這樣的廣告公司一起，為企業(yè)制訂基于L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的更好的媒體推介方案。L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)能起到承載各方利益的目的，一方面對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，一方面對(duì)廣告主，這就是我們推出整個(gè)產(chǎn)品最大的安慰。

篇2

調(diào)查顯示，現(xiàn)時(shí)的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)過(guò)飛速增長(zhǎng)，已達(dá)到了驚人的3億?！皼](méi)有讓人討厭的廣告，只有沒(méi)有放對(duì)位置的廣告?！边@意味著，只要廣告投放的方式正確，定位精準(zhǔn)，3億網(wǎng)民就等同于3億的廣告受眾，商機(jī)無(wú)限。

Pontflex的調(diào)查，無(wú)疑佐證了這一說(shuō)法，其結(jié)果顯示，為了免費(fèi)獲得應(yīng)用軟件，大多數(shù)智能手機(jī)用戶都愿意接受廣告支持的條件，80%的智能手機(jī)用戶最近曾下載過(guò)支持廣告的應(yīng)用軟件，只有12%的智能手機(jī)用戶更傾向于花錢購(gòu)買不帶廣告的應(yīng)用軟件。

同時(shí)，更有數(shù)據(jù)表明，“73%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民都會(huì)點(diǎn)擊廣告，除了品牌影響力和活動(dòng)優(yōu)惠力度之外，醒目的廣告形式也是提升廣告點(diǎn)擊率的重要原因?！?/p>

甚至有媒體預(yù)言，2013年將成為中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年。

事實(shí)真的如此嗎？

智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱流在2013年持續(xù)噴發(fā)，然而，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)卻從被寄予厚望到令人失望，進(jìn)入了一個(gè)與大環(huán)境頗不協(xié)調(diào)的尷尬瓶頸期。品牌廣告主并沒(méi)有投下真金白銀，現(xiàn)實(shí)是由應(yīng)用的展示廣告支撐著目前整個(gè)移動(dòng)廣告的大部分營(yíng)收。

無(wú)疑，在終端大爆發(fā)背景中顯得進(jìn)步緩慢的移動(dòng)廣告，要實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值還需要打通障礙、彌補(bǔ)缺陷。

必須承認(rèn)，即便是現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于初級(jí)階段。無(wú)疑，它將改變這個(gè)世界，但無(wú)論是軟件硬件還是消費(fèi)應(yīng)用習(xí)慣，都還有很長(zhǎng)一段的增長(zhǎng)之路。所以移動(dòng)廣告入局者也并沒(méi)有十足的經(jīng)驗(yàn)和策略。幾乎每個(gè)移動(dòng)廣告公司，都是從渠道立身的。而且，目前還沒(méi)有特別大的渠道包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商。

以早年SP的經(jīng)驗(yàn)，綁定運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備終端將占據(jù)較多的用戶。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際操作中，這兩項(xiàng)并不是足夠的強(qiáng)勢(shì)。因?yàn)樵谫?gòu)買手機(jī)和使用手機(jī)的中間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加入一個(gè)“應(yīng)用與服務(wù)”的環(huán)節(jié)。而大部分的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，都把消費(fèi)訴求和運(yùn)營(yíng)流量放在了這里。于是，如果需要獲得更多的廣告受眾，手機(jī)應(yīng)用和操作系統(tǒng)是必須突破的關(guān)鍵。

所有的移動(dòng)廣告公司都在努力爭(zhēng)取更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用自己的產(chǎn)品來(lái)廣告這是谷歌的玩法，然后對(duì)廣告主宣稱自己是渠道最廣泛最堅(jiān)挺的公司這是分眾的玩法，最后從來(lái)自裝有自己插件的手機(jī)中獲取機(jī)主信息并向其推送相應(yīng)的廣告這是Facebook的玩法。如果僅僅是三種玩法的雜糅，那么移動(dòng)廣告恐怕還稱不上亂。但國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告在這三個(gè)方面，都開(kāi)始以“拓展渠道”為目的導(dǎo)向來(lái)操作這些業(yè)務(wù)。

但事實(shí)卻是，在海量的App里面，能夠賺到錢的應(yīng)用是極少的。大量的不能依靠下載或者道具收費(fèi)賺錢的開(kāi)發(fā)者，都在等著移動(dòng)廣告的給養(yǎng)。然而，這種目前“都在賺圈子里的錢”的現(xiàn)實(shí)，使得開(kāi)發(fā)者們貧富相差懸殊。

也就是說(shuō)，似乎在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)很成熟的流量變現(xiàn)模式，轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上就突然失效，大量的開(kāi)發(fā)者手握可觀的App下載量卻無(wú)錢可賺。整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在表面繁榮之下并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)。這種局面出現(xiàn)在iOS和Android誕生5年之后無(wú)論從終端數(shù)量還是人們消費(fèi)時(shí)間來(lái)看，都有極大的反差。

造成移動(dòng)廣告困境的原因

第一，對(duì)于移動(dòng)廣告公司而言，足夠多內(nèi)置自己廣告插件的應(yīng)用是業(yè)務(wù)流暢運(yùn)行的保證。事實(shí)上，一些移植自其它平臺(tái)的應(yīng)用和游戲，完全無(wú)法得知其在國(guó)內(nèi)繁多的第三方市場(chǎng)上究竟有多少個(gè)版本。

第二，面向廣告主的移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)造假已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。幾乎所有的移動(dòng)廣告公司都會(huì)聲稱自己擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。但事實(shí)上，其實(shí)幾乎所有移動(dòng)廣告公司的數(shù)據(jù)庫(kù)都有至少一半的數(shù)據(jù)來(lái)自于人為的干涉。這些數(shù)據(jù)的實(shí)際意義和效果顯得非常曖昧。更沒(méi)有節(jié)操的做法就是索性閉門造車，根據(jù)大環(huán)境的情況總結(jié)一份看上去很漂亮又不會(huì)引起驚奇的數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)給廣告主看。

第三，幾乎所有的移動(dòng)廣告業(yè)者都會(huì)對(duì)“數(shù)據(jù)挖掘”或是“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的概念奉若神明。為精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)的廣告用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最為龐大繁雜的，但最為有效的核心，卻在海底的最深處。

未來(lái)移動(dòng)廣告的贏利點(diǎn)

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，廣告平臺(tái)商和他們的合作伙伴們，有著各自見(jiàn)解。

安沃傳媒認(rèn)為，第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于變現(xiàn)能力，技術(shù)能力和銷售能力，也就是在技術(shù)方面注重用戶體驗(yàn)，讓用戶與廣告主更多的體會(huì)心有靈犀一點(diǎn)通的感覺(jué)。

而指點(diǎn)傳媒則表示，要注重開(kāi)拓二、三線城市新網(wǎng)民。按其執(zhí)行董事兼副總裁林超的話說(shuō)，“隨著千元智能機(jī)的席卷，產(chǎn)生了一大批新網(wǎng)民，在未來(lái)兩三年中，這些新網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到3億左右，增速會(huì)越來(lái)越快。這些用戶主要集中在二、三線城市，由于之前信息閉塞，他們并沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴，這更便于品牌植入?！?/p>

篇3

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是廣告的根源，想要做一個(gè)成功的廣告人，那么就要讓創(chuàng)意永無(wú)止盡，因?yàn)樯鐣?huì)和時(shí)代在不斷高速的變化當(dāng)中，所以為了趕上瞬息萬(wàn)變的潮流，我們的創(chuàng)意也要時(shí)刻在變，時(shí)刻update。很有意思的是廣告的英文是advertising，尾字母ing就好像是告訴我們要時(shí)時(shí)刻刻的創(chuàng)新變化一樣。而且中國(guó)的國(guó)體現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新大國(guó)，這就更能說(shuō)明創(chuàng)新在現(xiàn)在和將來(lái)是一件多么必要的生存條件了，所以我們肩上的使命更加重了。說(shuō)到具體的，其實(shí)有很多，比如說(shuō)一個(gè)好的創(chuàng)意可以為我們帶來(lái)意想不到的價(jià)值，例如：一個(gè)需求改變了生活：Walkman的發(fā)明者因?yàn)榭吹搅耸珍浺魴C(jī)攜帶不方便的弊端而為愛(ài)音樂(lè)的人發(fā)明了攜帶方便的walkman，使人們可以邊聽(tīng)音樂(lè)邊做各種活動(dòng)，從而發(fā)展到ipod的狂潮卷席全球，使人們對(duì)高科技產(chǎn)品產(chǎn)生了無(wú)限的熱情，從而推動(dòng)了科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展，并且為社會(huì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且有無(wú)限的升值空間和發(fā)展?jié)摿?。直到現(xiàn)在Apple產(chǎn)品風(fēng)靡全球，其中有很多不勝枚舉的好例子可以舉出來(lái)。但是我想從一個(gè)最簡(jiǎn)單的點(diǎn)出發(fā)來(lái)談一談這個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。Apple產(chǎn)品是一個(gè)具有革命性、獨(dú)創(chuàng)性、領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品，我想所有產(chǎn)品制造者都?jí)裘乱郧竽茏尞a(chǎn)品達(dá)到這樣的特點(diǎn)，這決定了產(chǎn)品的銷量、知名度等很多方面的高度。Apple產(chǎn)品以其人性化和引領(lǐng)潮流等很多方面讓人們對(duì)其愛(ài)不釋手，它從來(lái)不抄襲別家產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不隨意跟隨流行，而是開(kāi)辟出自己的流行趨勢(shì)，在外形設(shè)計(jì)和功能性方面獨(dú)樹(shù)一幟，是任何產(chǎn)品都模仿不來(lái)甚至無(wú)從下手的。首先，它的外形是在鍵盤手機(jī)如日中天的時(shí)候推出的，純屏幕的觸感手機(jī)，這在推出當(dāng)時(shí)被很多人所不看好，認(rèn)為實(shí)用性差，不好按鍵，但是Apple手機(jī)卻以其十分好用的屏幕觸控和分辨率極高的大顯示屏擊碎了這些懷疑。這就是最讓人愛(ài)上這款手機(jī)的特點(diǎn)，非常的獨(dú)樹(shù)一幟的好看好用并且很有其品牌內(nèi)涵，不斷推陳出新的其他電子產(chǎn)品也讓人們愛(ài)不釋手，漸漸地成為了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)靡全球的產(chǎn)品，它講究一個(gè)好玩好用好質(zhì)感的高端路線，讓人們?cè)谙硎芷浞奖憧旖莸漠a(chǎn)品同時(shí)也能感受到很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和娛樂(lè)氛圍。讓人們的生活充滿的幽默睿智的大氣風(fēng)范。并且讓人們?cè)谑褂玫臅r(shí)候真真切切的感受到了開(kāi)發(fā)者的無(wú)限創(chuàng)意和細(xì)節(jié)之處的巧妙用心。產(chǎn)品的內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致?？梢哉f(shuō)是智慧創(chuàng)造價(jià)值，蘋果公司以不斷的創(chuàng)新為自己的品牌進(jìn)行定位，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了追求卓越創(chuàng)新和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象，其所占領(lǐng)的全球市場(chǎng)份額也是越來(lái)越令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自嘆不如。這樣的例子還有很多，例如：一個(gè)換位思考改變了效益：太平洋百貨的周年慶促銷，它改變了以往促銷采用的打折手段，轉(zhuǎn)變了促銷的方式和說(shuō)法，變成了花1000給600，使人們從直覺(jué)上很有購(gòu)買欲，但實(shí)際上是變形了的打折，等于是打6.25折，但是這種換位思考的新鮮方式使消費(fèi)者無(wú)形中產(chǎn)生了很劃算的感覺(jué)，從而會(huì)在這家百貨商場(chǎng)大量購(gòu)物。相比之下，那些直接打折的百貨商場(chǎng)便與之失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的開(kāi)放人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的性能、質(zhì)感、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)感等多維一體的結(jié)合。人們?cè)诮鉀Q了最基本的溫飽之后開(kāi)始走上了一條追求前衛(wèi)個(gè)性的時(shí)尚設(shè)計(jì)之路。不論是從頭到腳的衣服飾品還是居家生活到衣食住行都希望每接觸到的一樣物件都充滿了趣味和設(shè)計(jì)在里邊。品牌在公眾的腦海中是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的巨大容器。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，要想成功打造一個(gè)品牌，找準(zhǔn)有效的品牌定位策略就顯得至關(guān)重要，隨著國(guó)際大牌紛紛融入到中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈和殘酷。但是，我們依舊堅(jiān)信企業(yè)如果能夠找到有效的品牌定位策略讓產(chǎn)品內(nèi)涵貫徹人心，這將有助于企業(yè)或品牌迅速進(jìn)入到消費(fèi)者的心智階梯，并在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地。所以好的創(chuàng)意真的能為人們和社會(huì)帶來(lái)無(wú)限大的價(jià)值，這點(diǎn)是毋庸置疑的。但是，最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣發(fā)掘創(chuàng)意，如何找到最合適的創(chuàng)意？回到原點(diǎn)，回到我們最初的目的，我們需要?jiǎng)?chuàng)意的目的。

首先，我們要理清問(wèn)題，因?yàn)閯?chuàng)意的重點(diǎn)在于問(wèn)題，而問(wèn)題則來(lái)自需求，來(lái)自于客戶或是受眾對(duì)于所要宣傳的東西的要求。為了能從一個(gè)問(wèn)題中散射出多種的創(chuàng)意，就必須從多種角度看問(wèn)題，換一個(gè)角度也許會(huì)從問(wèn)題中發(fā)現(xiàn)新的可利用資源。若是一直找不到想要的答案也可能是問(wèn)題本身就有問(wèn)題，那么還是需要我們?cè)購(gòu)男碌慕嵌瘸霭l(fā)，最終一定會(huì)找到想要的答案，總之一句話功夫不負(fù)有心人，只要不斷的努力不管在哪個(gè)行業(yè)里都一定會(huì)有一番大的作為的。

其次，就是關(guān)于人的問(wèn)題了，關(guān)于創(chuàng)作人自己和受眾的問(wèn)題，人是制造創(chuàng)意的主體。往往創(chuàng)作的人會(huì)感到自己江郎才盡，沒(méi)有一點(diǎn)頭緒或是無(wú)法找到入手點(diǎn)，那么讓自己“跳出來(lái)”吧，也許是在一個(gè)問(wèn)題中深入太久陷進(jìn)去了，試著把自己置身事外，放下它，慢慢的讓自己站在“遠(yuǎn)處”觀察它，沉淀自己，也許就在某一瞬間，心中的綠洲就會(huì)出現(xiàn)。有時(shí)候，人在最放松的狀態(tài)時(shí)，會(huì)有很多新想法，那么找到一個(gè)自己最舒適的方式，讓自己思維放松，可能更能打開(kāi)思路，讓別的東西啟發(fā)自己，有時(shí)候idea就在你身邊。做廣告這一行是以天馬行空和思維新奇為條件的，那么這就要求我們不斷地充實(shí)自己，讓自己趕上潮流，不被時(shí)代落下。充實(shí)自己的方法有很多，看電視，上網(wǎng)，都能讓我們了解最新的資訊，也能讓我們了解各種各樣的當(dāng)前社會(huì)意識(shí)，能使我們準(zhǔn)確地把握目前的最新流行趨勢(shì)，看書能豐富我們的知識(shí)和閱歷，也能讓我們綜合各種各樣的經(jīng)典，對(duì)豐富我們的內(nèi)涵是很有幫助的。通過(guò)廣告我們不僅需要讓受眾看到目前最新最有吸引力的流行趨勢(shì)而且還要讓人們感受到一些深刻的東西。所以這就需要我們廣告人擁有大量的知識(shí)儲(chǔ)備和資訊容量。其實(shí)也可以試著讓自己處于很大的壓力之中，往往重壓 可能是靈感的來(lái)源。緊促的時(shí)間或是來(lái)自于客戶老板的壓力往往能激發(fā)出我們想象不到的東西。還有就是要讓自己多和外界接觸，了解你的客戶，并且要了解它們需要購(gòu)買的商品，這樣才能從從根本上找準(zhǔn)問(wèn)題。并且觀察是很重要的，我們要觀察我們要說(shuō)服的對(duì)象，發(fā)現(xiàn)他們知道些什么或是還不知道些什么，并且要知道他們對(duì)什么最有興趣或沒(méi)有興趣。

最后就是要回歸廣告的本質(zhì)，讓商品與人發(fā)生關(guān)系，這樣才是真正的廣告，因?yàn)橐磺卸际菫槿朔?wù)的，一切應(yīng)當(dāng)以人為本。而且作為一個(gè)廣告人最重要的是不要掉進(jìn)形式的陷阱，里不要被得獎(jiǎng)的表象蒙蔽，作為一個(gè)廣告人，他成功與否的標(biāo)志不一定非得是得了多少獎(jiǎng)項(xiàng)，或是得到了多少殊榮，而是能否有實(shí)力做出能打動(dòng)人心的廣告，這才是重點(diǎn)，所以要了解自身的能力不要妄自菲薄，虛心的學(xué)習(xí)，才是我們?cè)撟龅?。我們做廣告的對(duì)象是消費(fèi)者，目的是為了討好消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買所要宣傳的東西，所以好廣告一定要能抓住人的眼球，能吸引消費(fèi)者的注意，給人以一定的沖擊力，做到引人入勝，讓觀眾們?cè)趶V告時(shí)間能繼續(xù)停留，而不是調(diào)轉(zhuǎn)頻道，所以那么這樣廣告就一定要有趣味性和娛樂(lè)性。要讓人們看到廣告最后有恍然大悟的感覺(jué)，并且要有人性的觸動(dòng)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到這個(gè)好像是在講我自己的故事一樣，這樣就能打動(dòng)一個(gè)消費(fèi)者了。但是有的廣告給人的感覺(jué)是不實(shí)和虛偽，其實(shí)這樣是在欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)物和宣傳的不符，那么就將會(huì)對(duì)此產(chǎn)品失去信任感。所以廣告必須要有可信度而不要大幅度抬高或虛設(shè)東西的功能，最多是用比喻的方法使東西變換形式，但是不可以過(guò)大的夸張。

廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅能影響人們的生活，還能夠推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的前進(jìn)，改變?nèi)藗兊纳钣^念，提高人們的生活水平，在人們?cè)谌找娣敝氐纳钪校_(kāi)辟出一片不一樣的天空，給人們提供豐富多彩的生活內(nèi)容。信息的流通與傳播，為我們帶來(lái)了很好的生活素材，活躍了我們的頭腦，開(kāi)闊了我們的眼界。所以廣告就更應(yīng)該不斷推出良性的作品，讓人們不斷的提高審美，為人們的生活帶來(lái)便利并且逐步向前。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 路克·杜邦.1001個(gè)廣告法則：來(lái)自全球最成功的廣告宣傳創(chuàng)意和策略[M].中國(guó)華僑出版社，2012.

篇4

Marketing to different Asian communities: The importance of culture for framing advertising messages， and for purchase intent

文化對(duì)于購(gòu)買意向有著怎樣的影響力？為了回答這一問(wèn)題，本文針對(duì)印尼四個(gè)文化群體和兩種廣告方式（一種是道德性廣告，另一種是不道德性廣告）進(jìn)行研究，采用問(wèn)卷調(diào)查方式，并通過(guò)深入訪談，基于分析模型得出結(jié)論。

調(diào)查結(jié)果表明，針對(duì)文化保守群體開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)，企業(yè)必須持謹(jǐn)慎態(tài)度。當(dāng)文化保守群體不喜歡某個(gè)廣告時(shí)，他們對(duì)此產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買意向較低。此外，還有其他一些變量因素，比如如果文化保守群體認(rèn)為某個(gè)廣告不道德，他們對(duì)廣告商的態(tài)度，也會(huì)成為決定他們購(gòu)買意向的重要因素。而在更為寬容的文化中，上述這些因素，包括廣告是道德性的還是非道德性的，都不會(huì)對(duì)寬容文化群體的購(gòu)買意向產(chǎn)生明顯影響。

本文還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“通用途徑”（Universal Paths），與廣告及企業(yè)相關(guān)的因素都通過(guò)這個(gè)途徑影響人們的購(gòu)買意向—無(wú)論是文化保守的群體還是更為寬容的文化群體，同時(shí)與廣告的道德性無(wú)關(guān)。

在營(yíng)銷實(shí)踐中，管理者應(yīng)該對(duì)廣告信息進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試廣告信息是否能夠贏得目標(biāo)群體喜愛(ài)，因?yàn)閺V告的喜愛(ài)度將影響購(gòu)買意向。此外，廣告的道德性，以及消費(fèi)者對(duì)廣告商的態(tài)度等，這些變量因素通過(guò)“通用途徑”對(duì)購(gòu)買意向產(chǎn)生影響。

電影品牌景觀

A View to a Brand: Introducing the Film Brandscape

本文通過(guò)調(diào)研，希望建立一套電影品牌理論體系，并且闡述與社會(huì)文化相關(guān)的手法在品牌建設(shè)中的實(shí)用性。為此，本文構(gòu)建了一個(gè)概念性的框架，以便解釋企業(yè)如何更好地打造電影品牌景觀（Brandscape）。為了讓電影品牌景觀概念清晰易懂，本文以詹姆斯邦德（James Bonds）為案例進(jìn)行了分析。

本文從社會(huì)文化的角度入手，以便透徹地解釋電影中的品牌象征意義?；诋?dāng)代電影和市場(chǎng)消費(fèi)研究，本文涉及的領(lǐng)域包括市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、消費(fèi)者研究、文化和電影研究。

本文通過(guò)調(diào)研指出，電影都標(biāo)有所有權(quán)的標(biāo)志，因此可以標(biāo)上其他圖文符號(hào)以宣傳品牌，從而降低品牌建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)。而特定的電影品牌景觀可以視為一個(gè)限制性的網(wǎng)站，其意義在于提供一個(gè)平臺(tái)，讓電影品牌與各種互為關(guān)聯(lián)的商業(yè)品牌發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

本文構(gòu)建了一個(gè)電影品牌建設(shè)體系，尤其適用于主流商業(yè)片。這一營(yíng)銷和品牌建設(shè)體系突出了一點(diǎn)，即必須將品牌置于廣闊的品牌景觀中，只有這樣才可以更好地了解消費(fèi)者如何看待品牌以及各個(gè)品牌之間的關(guān)系。與此同時(shí)，也只有跳出這個(gè)主要的關(guān)系模式，才能客觀地思考品牌與消費(fèi)者的關(guān)系對(duì)于品牌的意義。

了解電影景觀概念及其理論，有助于營(yíng)銷者更好地利用電影宣傳提升自己的品牌。尤其是掌握了電影景觀的尺度，營(yíng)銷者和品牌建設(shè)者可以更好地理解消費(fèi)者的思維方式，進(jìn)而做出正確的營(yíng)銷決策。

時(shí)尚品牌體驗(yàn)維度：基于品牌資產(chǎn)架構(gòu)的一致性

The dimensionality of fashion-brand experience: Aligning consumer-based brand equity approach

體驗(yàn)是時(shí)尚品牌營(yíng)銷非常重要的一個(gè)方面。為了探討時(shí)尚品牌如何進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷，本文確立了時(shí)尚品牌結(jié)構(gòu)，將時(shí)尚品牌建設(shè)進(jìn)行概念化描述，以便展示時(shí)尚品牌與認(rèn)知、情感和行為相關(guān)的體驗(yàn)，同時(shí)保持品牌資產(chǎn)架構(gòu)的一致性。

本文剖析的三個(gè)案例都來(lái)自于韓國(guó)。在調(diào)研的過(guò)程中，側(cè)重于對(duì)時(shí)尚品牌體驗(yàn)量表的研究。通過(guò)驗(yàn)證性因素分析和結(jié)構(gòu)方程建模，本文指出，影響體驗(yàn)量表的因素包括品牌認(rèn)知度、品牌表現(xiàn)、品牌形象、客戶判斷、客戶感受和客戶品牌之間的共鳴程度，涉及認(rèn)知、情感、行為和體驗(yàn)四個(gè)領(lǐng)域。

篇5

下面是在做手機(jī)廣告時(shí)，應(yīng)該思考的10個(gè)點(diǎn)：

為什么要做移動(dòng)廣告？只是一個(gè)例行任務(wù)？還是說(shuō)這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)確實(shí)需要移動(dòng)點(diǎn)？做移動(dòng)廣告需要有清晰的目的，想移動(dòng)用戶那樣思考。保持開(kāi)放的心態(tài)，移動(dòng)平臺(tái)變化很快，今日的王者可能迅速成為明日的黃花

想要看到結(jié)果，預(yù)算就要到位。包括移動(dòng)優(yōu)化也應(yīng)該是預(yù)算的考慮部分，移動(dòng)不僅僅是其他營(yíng)銷活動(dòng)的補(bǔ)充，你需要足夠的預(yù)算去推動(dòng)他

別簡(jiǎn)單將網(wǎng)絡(luò)廣告搬到移動(dòng)設(shè)備上就期待它有同樣的效果。驅(qū)動(dòng)用戶在線上互動(dòng)的因素可能在移動(dòng)上不存在，反之亦然。

人們使用移動(dòng)設(shè)備的方式跟其他設(shè)備有很大不同-如果你天天帶著它，說(shuō)明這非常私密。用戶期待即時(shí)的響應(yīng)。如果不能吸引他們的注意，他們的注意力就會(huì)迅速轉(zhuǎn)移。想想同為移動(dòng)設(shè)備的平板，人們使用平板跟手機(jī)有很大的不同。平板電腦上的圖片可以更大和更為復(fù)雜，平板電腦用戶的消費(fèi)能力也略高

位置是關(guān)鍵Location matters。 Google稱50%的搜索包含著本地意圖，暗示著將內(nèi)容本地化能夠提高移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)度。

你的活動(dòng)需要分享嗎？社會(huì)化營(yíng)銷美妙之處在于分享潛力，大家都想分享你的廣告嗎？如果想，他們能分享嗎？

不要孤立看待移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。它是如何更你其他營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合的？

確保你的站點(diǎn)針對(duì)移動(dòng)進(jìn)行了優(yōu)化。你可能擁有全球最佳的移動(dòng)廣告活動(dòng)，但如果你的網(wǎng)站配不上這個(gè)，也無(wú)濟(jì)于事。

篇6

廣告advertisement，這一英語(yǔ)詞匯源于拉丁語(yǔ)advertere，原始意思是“大喊大叫”，以吸引人的注意。因此廣告就成了喚起大眾對(duì)事物的注意并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。衡量商務(wù)廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)之一是看它是否符合美國(guó)E.S.Lewis所提出的四項(xiàng)要求，即“AIDA法則”：A-Attention（引起注意），I-Interes（t產(chǎn)生興趣），D-Desir（e喚起欲望），A-Action（付諸行動(dòng)）。[6]廣告是生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的橋梁，既傳遞信息，又擔(dān)負(fù)著刺激受眾消費(fèi)心理的功能，要想使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意，產(chǎn)生興趣，最終喚起購(gòu)買欲望，商品的廣告必須特別、醒目。因此，廣告英語(yǔ)選詞需以Leech的四條重要原則為基礎(chǔ)，即：可理解性原則、清晰原則、經(jīng)濟(jì)原則和表達(dá)生動(dòng)性原則。[4]36靈活、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用標(biāo)記詞匯可以使消費(fèi)者迅速理解廣告內(nèi)容，清晰明確地捕捉廣告核心，而不產(chǎn)生歧義。簡(jiǎn)短明了的廣告不僅可以節(jié)省生產(chǎn)商的廣告成本投入，還能給消費(fèi)者留下深刻的印象，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。生動(dòng)有趣、語(yǔ)音和諧、結(jié)構(gòu)整齊的廣告用語(yǔ)既能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，又能取得瑯瑯上口的效果。通過(guò)媒體和消費(fèi)者的口口相傳，達(dá)到“引起注意—產(chǎn)生興趣—喚起欲望—付諸行動(dòng)”的最終商業(yè)目的。由此可見(jiàn)，標(biāo)記詞匯在商業(yè)廣告英語(yǔ)中有著舉足輕重的作用。

標(biāo)記詞匯在商業(yè)廣告英語(yǔ)中的體現(xiàn)

作為吸引顧客的手段,廣告英語(yǔ)不同于其他實(shí)用英語(yǔ),它必須簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，富有感彩和感染力。因此,在商業(yè)廣告英語(yǔ)中運(yùn)用了大量標(biāo)記性詞匯來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球,從而喚起他們的購(gòu)買欲望。標(biāo)記詞匯根據(jù)其自身的特點(diǎn)可分為無(wú)標(biāo)記性詞匯和有標(biāo)記性詞匯兩種，在商業(yè)廣告中無(wú)論使用哪一種，只要運(yùn)用得當(dāng)，都會(huì)讓商業(yè)廣告大放光彩。

（一）無(wú)標(biāo)記性詞匯

人們習(xí)慣于將具有肯定意義的詞劃為無(wú)標(biāo)記成分，將具有否定意義的詞劃為有標(biāo)記成分。無(wú)標(biāo)記性詞匯因其規(guī)則性、平常性和普遍性，易于被消費(fèi)者接受。積極、肯定的無(wú)標(biāo)記詞能夠表達(dá)消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求、對(duì)幸福生活的向往而備受廣告商的青睞，廣泛出現(xiàn)在商業(yè)廣告英語(yǔ)中。

1.無(wú)標(biāo)記性詞匯簡(jiǎn)單易懂，容易被消費(fèi)者接受（1）MosquitoByeByeBye.（RADAR）蚊子殺殺殺（。雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）[7]（2）I’mlovin’it!我就喜歡。（麥當(dāng)勞）這兩句廣告語(yǔ)深受小朋友的喜愛(ài)。用詞簡(jiǎn)單，容易理解，而且便于小朋友記憶,表達(dá)清晰生動(dòng)。（3）ConnectingPeople.（Nokia）科技以人為本。（諾基亞）這則廣告簡(jiǎn)單又直接地告訴人們諾基亞是一個(gè)有科技含量的品牌，以服務(wù)消費(fèi)者為目的，手機(jī)的設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)而不花哨，實(shí)用、好用是它的品牌理念。

2.積極、肯定的無(wú)標(biāo)記詞能夠表達(dá)消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求，對(duì)幸福生活的向往（4）Mmm！delicious！嗯，美味?。。ǖ案鈴V告）整個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了。第一個(gè)擬聲詞是吃了一口蛋糕后情不自禁發(fā)出的感嘆。后面的“美味”，又一次強(qiáng)調(diào)了蛋糕的美味，刺激消費(fèi)者的欲望。（5）Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我（。三菱電工）（6）TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）（7）ThingsgobetterwithCoca-Cola.（Coca-Cola）飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事可樂(lè)。(可口可樂(lè))（8）Hischoiceisyours,thehonorisours.任君選擇，深感榮幸（。商場(chǎng)廣告）（9）Applethinksdifferent.蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）尤其是最后這條廣告標(biāo)語(yǔ)中的“thinksdifferent”，言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明了要宣傳的內(nèi)容。譯文中把“不同凡響”稍作改動(dòng)，諧音置換成“不同凡‘想’”，符合語(yǔ)境，融形會(huì)神，風(fēng)趣幽默，給人耳目一新之感[8]。為了積極宣傳商品，商業(yè)廣告英語(yǔ)中常常使用大量積極、肯定，帶有正面、褒義性的形容詞。多用此類無(wú)標(biāo)記詞可以使商業(yè)廣告更加貼近消費(fèi)者心理。以上五則廣告用詞簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富，仿佛消費(fèi)者一旦選擇了這些品牌，人生觀、世界觀都會(huì)隨之發(fā)生變化，任何困難都會(huì)迎刃而解。

（二）有標(biāo)記性詞匯

相較無(wú)標(biāo)記性而言，有標(biāo)記性詞匯在商業(yè)廣告英語(yǔ)中的運(yùn)用更為廣泛、頻繁。無(wú)標(biāo)記性詞匯簡(jiǎn)短有力，帶給人們聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的沖擊，內(nèi)容表達(dá)直白，使人印象深刻。而各種新詞、形容詞比較級(jí)、最高級(jí)和多種修飾手法的運(yùn)用，則令使用了有標(biāo)記性詞匯的商業(yè)廣告在內(nèi)容表達(dá)上委婉、含蓄，回味無(wú)窮。

1.新詞的運(yùn)用商品要想熱銷，一方面是靠過(guò)硬的質(zhì)量，另一方面要靠廣告的宣傳。獨(dú)樹(shù)一幟、標(biāo)新立異的商業(yè)廣告會(huì)帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，吸引消費(fèi)者的眼球，喚起他們的購(gòu)買欲望。因此，商業(yè)廣告策劃者們常常創(chuàng)造新詞，另辟蹊徑，將人們所熟知的無(wú)標(biāo)記性詞匯轉(zhuǎn)換成有標(biāo)記性詞匯。用這樣的方法制作出的廣告往往生動(dòng)有趣，令人印象深刻。如：（10）OIC（眼鏡廣告）[9]該廣告中OIC表達(dá)了“oh，Isee”的含義，此標(biāo)記項(xiàng)既在視覺(jué)上吸引了人們的注意力，又讓人們?cè)诨匚稄V告語(yǔ)的同時(shí)，從拼讀中感受到眼鏡給視力不佳者帶來(lái)福音的滿意效果。（11）TheOrangemostestDrinkintheWorld（.飲料廣告）“Orangemostest”是由“orange”和形容詞的最高級(jí)搭配“most”“-est”三者相結(jié)合而重新構(gòu)成的，新詞意在凸顯這種橙汁飲料的高純度和高品質(zhì)，生動(dòng)、清晰地表達(dá)了它的與眾不同。[10]（12）Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday（.旅游廣告）在這則廣告中，“twogether”源自“two”和“together”兩詞，新詞的使用既表達(dá)了“兩人”之意，強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)人一起出門旅游的效果會(huì)更好，又比together更形象、更生動(dòng)，更能吸引朋友、情侶、夫妻雙雙來(lái)參加旅游。[8]而且廣告中“sunkissed”這個(gè)合成詞，使人們不由自主地想到一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假期，喚起人們要去旅游的欲望。新詞使廣告在溫馨中又增添了些許情趣，極具誘惑力。（13）Marlboro（萬(wàn)寶路香煙）“萬(wàn)寶路”的名稱，源自其最初位于倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普莫里斯想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字“Marlborough”。這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的英文單詞很有些特點(diǎn)，尤其是前面的八個(gè)字母，使人感覺(jué)有一種王者之風(fēng)，因此選定“Marlboro”。另外也流傳著這樣的說(shuō)法，品牌名稱來(lái)自“ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly”的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛(ài)情”，并相應(yīng)地有愛(ài)好者為其編撰故事。無(wú)論是王者風(fēng)范還是浪漫愛(ài)情，這個(gè)截取來(lái)的商標(biāo)名稱最終吸引了消費(fèi)者的眼球，獲得了認(rèn)可，享譽(yù)全球。

2.形容詞比較級(jí)和最高級(jí)的運(yùn)用把形容詞的原級(jí)變化成比較級(jí)和最高級(jí)，就可以簡(jiǎn)單地把一個(gè)無(wú)標(biāo)記性詞匯變成有標(biāo)記性詞匯，使用比較級(jí)和最高級(jí)既能顯示出該商品特有的不同與優(yōu)勢(shì)，還可以促使消費(fèi)者在商品間進(jìn)行對(duì)比。（14）I’mMoresatisfied.AskforMORE.（摩爾香煙）這是著名的摩爾牌香煙的經(jīng)典廣告詞。“more”一詞既表示滿意的程度，又代表香煙的品牌——“摩爾”。該廣告語(yǔ)很容易使消費(fèi)者把摩爾香煙與“more，更多”聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)也成功地實(shí)現(xiàn)了勸購(gòu)的目的。（15）Let’smakethingsbetter.讓我們做得更好（。飛利浦電子）（16）Askformore.渴望無(wú)限（。百事流行鞋）以上兩則商業(yè)廣告分別用了比較級(jí)“better”和“more”，廣告在向消費(fèi)者彰顯商品優(yōu)越于其他商品品質(zhì)的同時(shí)，又沒(méi)有直接貶低其他商品。語(yǔ)言簡(jiǎn)短，易于消費(fèi)者迅速理解，同時(shí)又能使消費(fèi)者準(zhǔn)確理解商業(yè)廣告的內(nèi)在信息，體現(xiàn)出可理解性原則和清晰性原則。（17）Betterlatethanthelate（.公益廣告）“l(fā)ate”作為形容詞本意表示“晚的，遲的”，后一個(gè)“l(fā)ate”前加定冠詞“the”是形容詞的名詞化，該句應(yīng)譯成：“晚做總比不做好。”設(shè)想這句話如果出現(xiàn)在高速公路上，“thelate”等同于“thedead”（死亡），不妨譯成：遲到總比送命好。[11]有標(biāo)記性詞匯的使用更好地體現(xiàn)了廣告的清晰性和表達(dá)生動(dòng)性，更能喚醒人們的意識(shí)，起到警示作用。

3.多種修飾手法的運(yùn)用（1）倒裝商業(yè)廣告中經(jīng)常使用倒裝這種有意顛倒句中正常詞匯的邏輯順序，形成新的特殊句型的修飾手法，以引起人們的注意，通過(guò)特殊標(biāo)記性詞匯的運(yùn)用，從而使句子也具有標(biāo)記性。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用倒裝可以使語(yǔ)言更加生動(dòng)、富有情趣。如：（18）Impossibleisnothing.沒(méi)有什么是不可能的（。阿迪達(dá)斯）（19）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM）以上兩則商業(yè)廣告中均使用了倒裝句，將未知信息放在句子開(kāi)頭，運(yùn)用了有標(biāo)記性詞匯的主謂前置，使得句子也帶有標(biāo)記性。突出了兩個(gè)公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，令讀者記憶深刻。（2）對(duì)比廣告英語(yǔ)中也常見(jiàn)有標(biāo)記性詞匯成對(duì)、同時(shí)出現(xiàn)在同一語(yǔ)境中。利用反義詞或相互對(duì)照的有標(biāo)記性詞語(yǔ)來(lái)加強(qiáng)句子氣勢(shì)的對(duì)比修飾手法，可以使句子結(jié)構(gòu)整齊勻稱,讀起來(lái)鏗鏘有力、節(jié)奏強(qiáng)烈，容易給人留下深刻的印象。（20）Bigthrills，smallbills.大驚喜，小投入（。出租車廣告詞）（21）HotWhenIt’sCold.天寒地凍，我心火熱（。賽車廣告詞）（22）Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛（。軒尼詩(shī)酒）以上商業(yè)廣告詞中的對(duì)比給人留下了很深的印象。出租車廣告用“大”和“小”形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)了消費(fèi)者收獲“大”驚喜、廣告商支付“小”花銷的雙贏愿望；賽車的商業(yè)廣告詞既體現(xiàn)出賽車迷忠于這項(xiàng)賽事的火熱激情，又表明冬季賽車銷售依然火爆；在軒尼詩(shī)酒廣告詞中，用“黑”和“白”兩色形成鮮明對(duì)照，暗示生活單調(diào)無(wú)趣，而軒尼詩(shī)酒則可以使你的世界變得五彩斑斕，未來(lái)充滿希望。[12]以上商業(yè)廣告語(yǔ)通過(guò)標(biāo)記性詞匯的成對(duì)使用，使廣告朗朗上口，生動(dòng)形象。（3）擬人商業(yè)廣告英語(yǔ)中還經(jīng)常運(yùn)用擬人修辭手法,賦予商品以人的情感、思維及形象等，使之人格化。也賦予了無(wú)標(biāo)記性的詞匯以生命力，變成有標(biāo)記性詞匯，從而使被描寫的事物富于感情，生動(dòng)形象。例如：（23）Theywillstayonthejoblongerthanmostemployees.沃爾沃（Volvo）（24）IthandlestheroadaseasilyasithandlesMotherNature.福特（Ford）這兩則廣告分別用“堅(jiān)持工作”和“對(duì)付道路”兩個(gè)短語(yǔ)賦予汽車以人的特點(diǎn)、本領(lǐng)，讀起來(lái)倍感形象生動(dòng)。（25）Unlikeme，myRolexneverneedsarest（.不像我，我的勞力士表從不休息。）[7]廣告中手表被人格化了，從不休息暗指此表動(dòng)力十足，性能良好，突出了商品的特點(diǎn)。消費(fèi)者最看重的便是商品品質(zhì)的好壞。廣告的表達(dá)和引導(dǎo)對(duì)激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望起著不可忽視的作用。

結(jié)語(yǔ)

篇7

(一)理性訴求采用直接的方法，傳達(dá)廣告內(nèi)容，理性說(shuō)服消費(fèi)者，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。這種廣告單刀直入，說(shuō)理性強(qiáng)，常常直述產(chǎn)品的功能，利用科學(xué)數(shù)據(jù)和權(quán)威佐證，以獲得消費(fèi)者理性認(rèn)可。利用消費(fèi)者的求知欲較強(qiáng)的有力條件，通過(guò)傳授一定的商品知識(shí)，使用方法，辨別真?zhèn)蔚哪芰Φ仁侄?，在不知不覺(jué)的情況下激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買欲，從而提高產(chǎn)品的銷售率。如王老吉的廣告“怕上火，喝王老吉”，還有“花一樣錢，補(bǔ)五樣”等，這些都屬于典型的理性訴求。

(二)審美訴求在商業(yè)迅猛發(fā)展的今天，影視廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，影視廣告不再單純地是一種信息傳播，而漸變成一種大眾文化，使受眾在集體無(wú)意識(shí)的情況下接受它、消費(fèi)它。審美訴求的暗示最大限度的為消費(fèi)者選擇購(gòu)買提供了有力的理由。購(gòu)買的初衷已從對(duì)商品用途的追求上升到對(duì)美的追求。比如，海飛絲的“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更干凈”，單聽(tīng)廣告詞，似乎僅僅是對(duì)產(chǎn)品功能的闡述，但用一美女甜美的解說(shuō)，加上或優(yōu)雅，或嫵媚的動(dòng)作，讓消費(fèi)者覺(jué)得，選擇這款產(chǎn)品，就會(huì)成為畫面中的那個(gè)美女，實(shí)現(xiàn)自身對(duì)美的追求。還有的影視廣告使用一些美的畫面、美的音樂(lè)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，都是在提高廣告的審美性，使廣告本身成為受眾的一種精神消費(fèi)，從而更易于被接受。

(三)情感訴求情感訴求是指廣告制作者通過(guò)極有人情味的訴求方式，極力渲染美好的情感色彩，把產(chǎn)品塑造成人際或心理角色，傳達(dá)商品給人們帶來(lái)的種種精神享受，給商品融進(jìn)優(yōu)美動(dòng)人的生命力和豐富的情感內(nèi)涵，加強(qiáng)形象的審美性，促成受眾對(duì)產(chǎn)品的審美觀賞與接受。我們比較熟悉的此類廣告有:南方黑芝麻糊“一股濃香，一縷溫暖”、威力洗衣機(jī)“獻(xiàn)給母親的愛(ài)”等，一般情感訴求類廣告常以親切的語(yǔ)言，溫馨的畫面，表現(xiàn)親情、友情、愛(ài)情等，不斷煽動(dòng)受眾的情緒，使之在心靈上產(chǎn)生共鳴。并最終從感情上被它征服?？煽诳蓸?lè)公司歐洲太平洋集團(tuán)公司總裁約翰曾說(shuō)過(guò)這樣一句話話:“可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友?！边@也許是對(duì)這種感情最好的詮釋。另外，情感訴求類廣告還有一些其他的特殊表現(xiàn)形式，如幽默，幽默、恐懼、懸念、比喻、夸張等多種形式，這里就不再一一細(xì)說(shuō)。

審美訴求是廣告發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

影視廣告發(fā)展到今天，無(wú)論是文案的策劃還是拍攝的技巧，都已非常的成熟。從最早的平面廣告的簡(jiǎn)單移植，到后來(lái)對(duì)舶來(lái)品的模仿，直到現(xiàn)在的創(chuàng)意無(wú)限，廣告訴求點(diǎn)已是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。但是，喧鬧過(guò)后，人們漸漸開(kāi)始反思，影視廣告到底要扮演一個(gè)什么角色?它要給觀眾提供的是什么?最近央視一套有一個(gè)主題為“傳遞篇”公益廣告，演員有李詠、王小丫等，我認(rèn)為這個(gè)廣告很能代表影視廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，那就是審美訴求的空前發(fā)展。影視廣告?zhèn)鬟_(dá)的不僅僅是信息，更是給人一種美的享受。在這條廣告中就很好的體現(xiàn)了其審美性，當(dāng)然也包括對(duì)真善美的弘揚(yáng)。廣告中攙扶顫抖的老人，扶住就要掉下來(lái)的咖啡杯等，雖是生活中極普通的小事，卻能折射出人的真性情與心靈美。勿以善小而不為，不正是中華傳統(tǒng)美德所宣揚(yáng)的嗎?唯美的畫面，善意的舉動(dòng)，無(wú)不給人美的享受，使人在不知不覺(jué)中已被它感染。這一刻，廣告已回歸到文化，而文化也多了一種表現(xiàn)形式。

影視廣告審美訴求的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)文學(xué)性的追求

影視廣告的審美已經(jīng)向文化回歸，那么它的發(fā)展自然就離不開(kāi)對(duì)文學(xué)性的追求。縱觀近幾年影視廣告的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)其審美訴求對(duì)文學(xué)性的追求已非常廣泛。

(一)影視廣告的言辭美:創(chuàng)新應(yīng)用傳統(tǒng)修辭我們知道，一句好的廣告宣傳語(yǔ)，能充分的展示語(yǔ)言的魅力，給觀眾留下極為深刻的印象，從而收到事半功倍的奇效。而那些成功的廣告語(yǔ)中不乏對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)修辭手法的應(yīng)用和創(chuàng)新，如:德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”，就是運(yùn)用了比喻的修辭手法;格力空調(diào)“非洲到南極一步之遙”，則是運(yùn)用了夸張的修辭手法;可比克薯片“薯我鮮，薯我辣，薯我脆”則是巧妙地運(yùn)用了一語(yǔ)雙關(guān);豐田汽車“車到山前必有路，有路必有豐田車”，雖是外國(guó)品牌，但是其在中國(guó)的廣告語(yǔ)也充分利用了頂針回環(huán)，這一中國(guó)傳統(tǒng)的修辭手法?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)的修辭手法在廣告語(yǔ)中得到廣泛的應(yīng)用，而這些讓人記憶深刻的成功廣告語(yǔ)，讀來(lái)朗朗上口，容易記憶，莫不得益于那些修辭手法的妙用。

(二)影視廣告的意境美:詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)影視廣告的審美發(fā)展不僅在言辭上與傳統(tǒng)文學(xué)息息相關(guān)，還在意境的創(chuàng)設(shè)上與之交相輝映。蒲振元認(rèn)為，所謂意境是指特定的藝術(shù)形象和它所表現(xiàn)的藝術(shù)情趣、藝術(shù)氣氛以及他們可能觸發(fā)的豐富的藝術(shù)聯(lián)想與幻想的總和。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)。細(xì)觀那些知名企業(yè)的廣告制作，其意境的創(chuàng)設(shè)絲毫不亞于純文學(xué)作品的水平。如“百年潤(rùn)發(fā)”的廣告，女主角用字正腔圓的京味唱道:相愛(ài)兩不渝，忘不了你;男主角為女主角細(xì)細(xì)的沖洗著烏黑亮麗的秀發(fā)……它創(chuàng)造了一種意境，把中國(guó)傳統(tǒng)文化和人間的美好情感凝聚在一起，其中洗發(fā)的濃濃深情所展現(xiàn)的詩(shī)情畫意足以震撼人心，令人心向往之。

(三)影視廣告的情節(jié)美:彰顯文學(xué)魅力影視廣告的演繹方式各有特色，有的是特色畫面拼接，有的是靠瞬間鏡頭的捕捉轉(zhuǎn)換，有的則趨向用故事情節(jié)來(lái)更好的捕獲人心。廣告的目的就是要抓住消費(fèi)者的心理，使他們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。當(dāng)前，簡(jiǎn)單的廣告已很難激起他們的消費(fèi)熱情，引人入勝的情節(jié)更能打動(dòng)人心。事實(shí)上，已有眾多商家開(kāi)始嘗試并取得了較好的效果，比如有一家公司的廣告是這樣的:有一只小螞蟻，首先是站在一塊巨石上做遠(yuǎn)望狀。緊接著，鏡頭切換到它的望遠(yuǎn)鏡，它的望遠(yuǎn)鏡中出現(xiàn)了一個(gè)特寫鏡頭———番茄醬。于是它興奮地喊了一聲:“目標(biāo)找到了!”隨著這喊聲，螞蟻們立刻排起整齊的隊(duì)伍，扛起一塊大面包，伴隨著振奮的音樂(lè)伴奏，喊著口號(hào)“一二一、一二一”出發(fā)了，當(dāng)它們把面包抬到了番茄醬跟前，它們齊力推倒瓶子，讓瓶子里番茄醬乖乖地流到了面包上。于是，一種精美的食物呈現(xiàn)在它們面前。更讓看廣告的人饞涎欲滴。這則廣告的吸引人的不是美女，也不是名人，更不是那只小螞蟻，而是整個(gè)引人入勝的情節(jié)。而情節(jié)的創(chuàng)設(shè)離不開(kāi)文學(xué)創(chuàng)作，好的情節(jié)更需要發(fā)揮文學(xué)的魅力?？梢?jiàn)，影視廣告的設(shè)計(jì)決不可忽視文學(xué)元素的應(yīng)用，影視廣告的進(jìn)一步發(fā)展也離不開(kāi)對(duì)文學(xué)性的追求。

重視影視廣告審美訴求的文學(xué)意義

篇8

關(guān)鍵詞： 三維動(dòng)畫技術(shù) 影視廣告 特效 應(yīng)用分析

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動(dòng)畫制作已經(jīng)開(kāi)始了由二維向三維發(fā)展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時(shí)創(chuàng)作出了更多優(yōu)秀的影視廣告作品?，F(xiàn)階段三維動(dòng)畫技術(shù)仍舊處于發(fā)展階段，隨著其應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，在影視廣告特效中應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)可以相應(yīng)地?cái)U(kuò)展其創(chuàng)造空間，很多廣告創(chuàng)意因此得以實(shí)現(xiàn)[1]。

一、三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展情況的基本介紹

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，已然成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。在這樣的情況下，三維動(dòng)畫技術(shù)獲得了充分的發(fā)展空間。計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟為三維動(dòng)畫技術(shù)提供了軟硬件兩方面的支持。首先，從硬件的角度來(lái)說(shuō)，其一是圖形工作站，現(xiàn)有的十六核處理器和三十二核處理器逐漸取代原有的二核處理器；其二是渲染，渲染農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)替代了原有的單機(jī)渲染和聯(lián)機(jī)渲染；其三是動(dòng)作捕捉系統(tǒng)的應(yīng)用使得動(dòng)畫調(diào)節(jié)更加簡(jiǎn)便。其次，從軟件的角度來(lái)說(shuō)，三維動(dòng)畫技術(shù)所使用的軟件每年都會(huì)得到不同程度的更新，其中的功能模塊在逐漸增加，為三維動(dòng)畫技術(shù)提供了更有力的支撐。在軟硬件共同發(fā)展的基礎(chǔ)上，三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展前景不容忽視。

近幾年，基于模擬真實(shí)事物的功能，三維動(dòng)畫技術(shù)成了十分有效的創(chuàng)作工具，而由于其真實(shí)可靠的特點(diǎn)使其在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。在影視作品的創(chuàng)作過(guò)程中，很多優(yōu)秀作品都使用了三維動(dòng)畫技術(shù)，除此之外，還有很多電視廣告都應(yīng)用了三維動(dòng)畫元素。在影視作品中，三維場(chǎng)景技術(shù)為作品的制作提供了更為廣闊的空間，也就是模擬演播室系統(tǒng)技術(shù)?？偠灾S動(dòng)畫技術(shù)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，在未來(lái)會(huì)得到更大發(fā)展。

二、影視廣告特效的基本要求

一般來(lái)說(shuō)，影視廣告的時(shí)間相較而言是比較短的，但是他們需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出想要訴求的信息，并且要在觀眾的心中留下深刻影響，這就對(duì)影視廣告的制作提出了更高的要求。從目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)的技術(shù)已然無(wú)法滿足影視廣告的要求，而三維動(dòng)畫技術(shù)則凸顯了影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)創(chuàng)造了一定的創(chuàng)意空間，三維動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)勢(shì)也逐漸表現(xiàn)出來(lái)[2]。

1.傳播訴求

隨著影視廣告的不斷發(fā)展，為了讓觀眾對(duì)廣告創(chuàng)意留下更加深刻的印象，在傳播過(guò)程中需要用簡(jiǎn)便的方式表現(xiàn)出來(lái)，三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用就在很大程度上滿足了影視廣告的傳播訴求。一般來(lái)說(shuō)影視廣告有自身專業(yè)理念，如果僅僅采用實(shí)拍的表現(xiàn)方式難以讓觀眾對(duì)產(chǎn)品有全面了解，而通過(guò)應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)可以將許多專業(yè)的理念轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫效果展現(xiàn)在觀眾面前。這種方式既可以滿足產(chǎn)品的訴求效果，又可以讓消費(fèi)者全方位地了解產(chǎn)品，從而刺激他們的消費(fèi)需求。

2.作品的藝術(shù)感染力

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告是進(jìn)行信息溝通的重要橋梁，并不是簡(jiǎn)單地展現(xiàn)其藝術(shù)性。但是對(duì)于優(yōu)秀的影視廣告作品來(lái)說(shuō)，不僅可以向觀眾傳達(dá)有效的信息，而且可以形成視覺(jué)沖擊，讓觀眾對(duì)影視作品感興趣，優(yōu)秀影視廣告作品的產(chǎn)生是創(chuàng)造性、藝術(shù)性等的有效結(jié)合。將三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用其中可以擴(kuò)大創(chuàng)作者的思維空間，使得創(chuàng)意在執(zhí)行過(guò)程中更加可靠，在應(yīng)用創(chuàng)意方式時(shí)也有了更多選擇。在確定基本的影視廣告訴求以后，可以創(chuàng)造出更加強(qiáng)烈的視覺(jué)效果吸引觀眾，還能達(dá)到信息溝通的目的。三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告作品中的應(yīng)用在很大程度上提高了作品的藝術(shù)感染力，為其注入了新的生命力。

三、三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用形式

1.虛擬場(chǎng)景和實(shí)拍的有效結(jié)合

虛擬場(chǎng)景主要是通過(guò)三維動(dòng)畫的相關(guān)軟件進(jìn)行構(gòu)造的，實(shí)拍則是實(shí)際的拍攝過(guò)程，二者有效結(jié)合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進(jìn)行相應(yīng)調(diào)試，最后形成虛擬場(chǎng)景。在實(shí)拍過(guò)程中一般會(huì)采用藍(lán)幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場(chǎng)景和實(shí)拍相結(jié)合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現(xiàn)影視廣告的創(chuàng)意，而且可以在一定程度上節(jié)省廣告的創(chuàng)作成本。

2.角色動(dòng)畫的應(yīng)用

在影視廣告作品創(chuàng)作的過(guò)程中，需要對(duì)消費(fèi)者的基本資料進(jìn)行研究，強(qiáng)化廣告的傳播效果，更深地吸引消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)階段影視廣告中一般都應(yīng)用了三維動(dòng)畫技術(shù)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體應(yīng)用合適的動(dòng)畫元素。在影視廣告特效中應(yīng)用角色動(dòng)畫，其創(chuàng)作過(guò)程相對(duì)而言比較復(fù)雜，需要全面了解三維動(dòng)畫技術(shù)，這是在應(yīng)用過(guò)程中需要引起注意的。

3.動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫的應(yīng)用

現(xiàn)階段動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫已經(jīng)普遍應(yīng)用于影視廣告特效的創(chuàng)作過(guò)程中，動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫所包含的內(nèi)容非常多，在應(yīng)用過(guò)程中需要將不同廣告所要傳達(dá)的信息作為依據(jù)。動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫在應(yīng)用過(guò)程中需要在三維動(dòng)畫技術(shù)軟件中設(shè)置合理參數(shù)，在作用力解算的幫助下完成模擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫的工作。動(dòng)力學(xué)解算動(dòng)畫的主要作用就是讓影視廣告的特點(diǎn)愈加突出，取得更佳的創(chuàng)作效果。

四、結(jié)論

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的日益成熟是三維動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，近幾年三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展顯而易見(jiàn)，其應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。將三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用于影視廣告特效是未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)，隨著三維動(dòng)畫技術(shù)軟硬件的逐漸完善，三維動(dòng)畫技術(shù)會(huì)為影視廣告的創(chuàng)作提供更加廣闊的空間，其自身會(huì)取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張寧.三維動(dòng)畫技術(shù)在“水市湖城”城市景觀規(guī)劃中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（學(xué)苑版），2011，1（01）：22-23.

篇9

關(guān)鍵詞：易班 輕應(yīng)用 高校 學(xué)風(fēng)建設(shè)

中圖分類號(hào)：G641 文I標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）07-0122-01

一、易班簡(jiǎn)介

易班是提供教育教學(xué)、生活服務(wù)、文化娛樂(lè)的綜合性互動(dòng)社區(qū)。網(wǎng)站融合了論壇、社交、博客、微博等主流社交平臺(tái)的功能。[1]易班注冊(cè)審查嚴(yán)格，用戶不僅需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，還要通過(guò)校方審核。[2]易班好友多為學(xué)校同學(xué)、老師，在很大程度上提高了網(wǎng)絡(luò)安全性。WEB2.0應(yīng)用加入了為在校師生定制的教育信息化一站式服務(wù)功能，并支持WEB、手機(jī)客戶端等多種訪問(wèn)形式。

二、易班在學(xué)風(fēng)建設(shè)中的推廣使用

（一）基于集體層面

（1）學(xué)校。把簽到問(wèn)題設(shè)置成學(xué)校最想了解的熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)結(jié)果掌握學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地開(kāi)展學(xué)風(fēng)建設(shè)活動(dòng)，這樣既對(duì)學(xué)生情況有了整體把握，又可以保證學(xué)校的安排順應(yīng)民意；利用易班進(jìn)行活動(dòng)宣傳、重大事項(xiàng)通知以及講座的預(yù)約報(bào)名，同時(shí)了解學(xué)生的參與度。

開(kāi)發(fā)“易起早起”輕應(yīng)用，每天早7：00之前有打卡機(jī)會(huì)。單日打卡獎(jiǎng)勵(lì)5網(wǎng)薪，連續(xù)7日打卡額外獎(jiǎng)勵(lì)50網(wǎng)薪，連續(xù)一個(gè)月打卡額外獎(jiǎng)勵(lì)200網(wǎng)薪，同時(shí)增加早起排行榜，排行前十名的用戶會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。

開(kāi)發(fā)“易起做學(xué)霸”輕應(yīng)用，用戶每天有一次知識(shí)競(jìng)答的機(jī)會(huì)，競(jìng)答內(nèi)容可能是各個(gè)學(xué)科的知識(shí)，參與者可以獲得5網(wǎng)薪，得分高者可獲得額外網(wǎng)薪獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)增加“學(xué)霸排行榜”，提高學(xué)生參與熱情。

（2）學(xué)院。個(gè)性化“YOOC優(yōu)課”，使教師可以上傳自己所教課程的PPT和學(xué)習(xí)資料，幫助學(xué)生有針對(duì)性地預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)[3]；增添科技活動(dòng)選拔版塊，例如石工院進(jìn)行石油工程知識(shí)競(jìng)賽選拔時(shí)就可以利用科技板塊出題，讓參與者限時(shí)答卷，最后篩選出得分高者晉級(jí)。充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，使“無(wú)紙化考場(chǎng)”成為現(xiàn)實(shí)，既節(jié)約時(shí)間、節(jié)約資源，也提高了工作效率。

開(kāi)發(fā)“易學(xué)院”輕應(yīng)用，各學(xué)院在該應(yīng)用中推送具有學(xué)院特色的知識(shí)，在幫助本院學(xué)生鞏固知識(shí)的同時(shí)還可以拓寬學(xué)生知識(shí)面。

（3）班級(jí)。利用“輕投票”功能，進(jìn)行班委選舉、入黨積極分子選拔、發(fā)展黨員民意測(cè)評(píng)等；利用“微社區(qū)”進(jìn)行重大事項(xiàng)討論，增強(qiáng)班級(jí)凝聚力。

開(kāi)發(fā)“易點(diǎn)名”輕應(yīng)用，學(xué)生通過(guò)點(diǎn)擊班級(jí)群中“點(diǎn)名”按鈕獲取位置，進(jìn)行簽到。既免去了人工點(diǎn)名的麻煩，又防止考勤員不如實(shí)匯報(bào)課堂考勤情況，真正提高了課堂出勤率。

開(kāi)發(fā)“易筆記”輕應(yīng)用，鼓勵(lì)同學(xué)們上傳筆記，實(shí)現(xiàn)資源共享。筆記獲得點(diǎn)贊數(shù)可兌換相應(yīng)數(shù)量的網(wǎng)薪。

（4）寢室。開(kāi)發(fā)“易直播”輕應(yīng)用，每周以寢室為單位輪流進(jìn)行直播，直播內(nèi)容可為“學(xué)霸課堂”，為同學(xué)講解知識(shí)點(diǎn)，傳授學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等。直播過(guò)程中，觀看直播的同學(xué)可以通過(guò)支付網(wǎng)薪“送禮物”為直播打分，直播所得網(wǎng)薪供寢室成員平分，直播過(guò)后統(tǒng)計(jì)直播熱度，得分最高寢室的所有成員將獲得額外網(wǎng)薪獎(jiǎng)勵(lì)。

（二）基于個(gè)體層面

（1）輔導(dǎo)員。輔導(dǎo)員老師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“輕博客”的利用，發(fā)表傳遞正能量、發(fā)人深省的文章，給予學(xué)生鼓勵(lì)，起到對(duì)學(xué)業(yè)、就業(yè)的指導(dǎo)作用，同時(shí)通過(guò)評(píng)論區(qū)增強(qiáng)與學(xué)生互動(dòng)，了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)。

（2）班委。班委可通過(guò)動(dòng)態(tài)一些小貼士，如：班長(zhǎng)每日時(shí)事政治類；學(xué)習(xí)委員英語(yǔ)學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)技巧；科技委員參加競(jìng)賽的指導(dǎo)；心理委員有益心理健康、有益同學(xué)培養(yǎng)良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的動(dòng)態(tài)……各位班委各司其職，通過(guò)易班這個(gè)平臺(tái)找準(zhǔn)定位，為同學(xué)們服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)“微社區(qū)”的利用，可以通過(guò)微社區(qū)當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題、班級(jí)重大決策，與同學(xué)們展開(kāi)討論，通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)班級(jí)凝聚力，建設(shè)良好班風(fēng)。

（3）寢室長(zhǎng)。帶領(lǐng)寢室成員使用“易晨讀”輕應(yīng)用，監(jiān)督成員晨讀、簽到，營(yíng)造寢室良好的學(xué)習(xí)氛圍；督促寢室成員參與到話題討論和“易直播”中；帶領(lǐng)寢室成員參加易班活動(dòng)，以易班活動(dòng)為紐帶，帶動(dòng)寢室成員共同進(jìn)步，建設(shè)和諧寢室。

（4）普通同學(xué)。通過(guò)“微社區(qū)”自己遇到的困惑和問(wèn)題，廣泛吸納大家的建議，對(duì)于其他同學(xué)的問(wèn)題積極回應(yīng)，同時(shí)也為班級(jí)建設(shè)建言獻(xiàn)策。在使用易班的過(guò)程中互相了解、互幫互助，與其他同學(xué)建立緊密的聯(lián)系，使同學(xué)關(guān)系不僅僅局限于“點(diǎn)贊之交”。

（三）增加網(wǎng)薪用途

學(xué)校、學(xué)院在開(kāi)發(fā)新應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意與網(wǎng)薪使用的結(jié)合，使網(wǎng)薪不僅可以用于兌換實(shí)物，還可用于消耗網(wǎng)薪的輕應(yīng)用中。例如用網(wǎng)薪兌換“題庫(kù)”資料、兌換“易打印”機(jī)會(huì)、利用網(wǎng)薪兌換禮物給直播增加熱度等……只有讓網(wǎng)薪有用武之地，才能提升學(xué)生使用易班的積極性，降低新興輕應(yīng)用的推廣難度，實(shí)現(xiàn)易班與學(xué)風(fēng)建設(shè)的有機(jī)結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅月平.高校易班教育模式的育人功能探析[J].信陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（7）.

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[關(guān)鍵詞]廣西 區(qū)域藝術(shù) 藝術(shù)欣賞

[作者簡(jiǎn)介]呂屏（1979- ），女，廣西柳州人，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槊褡迕耖g藝術(shù)、藝術(shù)人類學(xué)。（廣西 桂林 541001）

[基金項(xiàng)目]本文系2011年度新世紀(jì)廣西高等教育教學(xué)改革工程一般項(xiàng)目“廣西優(yōu)勢(shì)藝術(shù)資源運(yùn)用于地方高校藝術(shù)欣賞課程教學(xué)的研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2011JGA045）、2010年度廣西教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃項(xiàng)目“廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在地方高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中的創(chuàng)新性傳承研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2010C052）的階段性研究成果。

[中圖分類號(hào)]G642.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2014）02-0145-02

“藝術(shù)欣賞”是高校重要的通識(shí)教育課程，是大學(xué)生文化素質(zhì)教育的重要內(nèi)容。隨著《教育部關(guān)于全國(guó)普通高等學(xué)校開(kāi)設(shè)公共藝術(shù)課程指導(dǎo)方案》的出臺(tái)，此課程被擺到了更加突出的地位。然而，當(dāng)前不少高校教師對(duì)區(qū)域藝術(shù)資源在“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)中的意義理解不到位，對(duì)存在問(wèn)題認(rèn)識(shí)不充分，因此，本文擬以廣西為例，對(duì)相關(guān)問(wèn)題及可供選擇的措施作初步探討。

一、廣西區(qū)域藝術(shù)資源應(yīng)用在高?！八囆g(shù)欣賞”教學(xué)中的意義

本文所指的區(qū)域藝術(shù)資源，主要是指廣西特有并在國(guó)內(nèi)外同類藝術(shù)課程中具有重要價(jià)值及影響力的資源，包括民族歌舞、民間美術(shù)、民族工藝等。將廣西區(qū)域藝術(shù)資源運(yùn)用于地方高?！八囆g(shù)欣賞”課程教學(xué)實(shí)踐中，其意義主要在于借助地方文化藝術(shù)資源，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、開(kāi)發(fā)地方特色課程、培養(yǎng)學(xué)生民族文化認(rèn)同感。具體體現(xiàn)在：

（一）有利于聯(lián)系學(xué)生實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣

將廣西區(qū)域藝術(shù)資源引入“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)，有利于聯(lián)系學(xué)生實(shí)際，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。廣西區(qū)域藝術(shù)具有鮮活性和真實(shí)性，它作為課程內(nèi)容的有益補(bǔ)充，比起傳統(tǒng)的教科書，內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)性和實(shí)踐性，更加貼近學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活，因而更容易引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而提高學(xué)生參與教學(xué)活動(dòng)的熱情，提高藝術(shù)欣賞課程的教學(xué)質(zhì)量。相對(duì)于傳統(tǒng)教育的古板、枯燥無(wú)味，利用區(qū)域藝術(shù)資源，拓展教學(xué)內(nèi)容，構(gòu)建真實(shí)的教學(xué)情境，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)區(qū)域民族文化藝術(shù)的喜愛(ài)與認(rèn)知。這是傳統(tǒng)教育所無(wú)法比擬的。

（二）有助于開(kāi)發(fā)地方特色課程

教育部關(guān)于高等學(xué)校公共藝術(shù)教育的學(xué)習(xí)綱要中，明確要求地方高校應(yīng)建設(shè)體現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源與文化特色的課程。教師將區(qū)域藝術(shù)資源融入地方高?！八囆g(shù)欣賞”課程教學(xué)中，豐富了藝術(shù)欣賞課程的教學(xué)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)共性和特色的相結(jié)合，有助于突破傳統(tǒng)、陳舊、單一的課堂講授形式，創(chuàng)新藝術(shù)欣賞課程的授課方法與教學(xué)模式。而且將廣西區(qū)域藝術(shù)資源運(yùn)用于高?！八囆g(shù)欣賞”課程教學(xué)中，使高校藝術(shù)欣賞課程教學(xué)走向社會(huì)、走向民間，有助于開(kāi)發(fā)具有本土特色的《藝術(shù)欣賞》教材，豐富和完善高校“藝術(shù)欣賞”教育課程體系。

（三）有助于培養(yǎng)學(xué)生的民族文化認(rèn)同感

將地方區(qū)域藝術(shù)資源引入“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注本土文化藝術(shù)，讓學(xué)生了解自己當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的過(guò)去、現(xiàn)在及未來(lái)，不僅有助于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)本民族優(yōu)秀民間文化藝術(shù)的認(rèn)同感，也有助于培養(yǎng)學(xué)生的愛(ài)國(guó)精神，還能強(qiáng)化學(xué)生對(duì)廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)地方高校為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展服務(wù)的教育宗旨。美國(guó)在20世紀(jì)90年代的《藝術(shù)教育國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中就指出：為確保學(xué)生接觸區(qū)域藝術(shù)，學(xué)習(xí)對(duì)社區(qū)藝術(shù)資源的創(chuàng)造性和經(jīng)常性的利用便成為重要的因素。日本在藝術(shù)教育中也強(qiáng)調(diào)要充分利用本地區(qū)的美術(shù)館、博物館等設(shè)施和文化財(cái)產(chǎn)。通過(guò)對(duì)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的地方優(yōu)勢(shì)藝術(shù)資源的挖掘及應(yīng)用，不僅使藝術(shù)教育獲得來(lái)自傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源的滋養(yǎng)，也將使藝術(shù)教育的課堂成為文化傳承的空間與陣地?？梢?jiàn)，對(duì)于地方優(yōu)勢(shì)藝術(shù)資源的拓展與利用已成為各國(guó)藝術(shù)教育改革的一大趨勢(shì)。

二、廣西區(qū)域藝術(shù)資源應(yīng)用在高?！八囆g(shù)欣賞”教學(xué)中的問(wèn)題

應(yīng)用廣西區(qū)域藝術(shù)資源在高?！八囆g(shù)欣賞”教學(xué)中存在一定的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在區(qū)域藝術(shù)資源應(yīng)用不足、教學(xué)內(nèi)容脫離區(qū)域現(xiàn)實(shí)、教學(xué)方法單調(diào)等方面。

（一）區(qū)域藝術(shù)資源應(yīng)用不足

廣西在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，形成了具有鮮明民族特征和濃郁地方特色的藝術(shù)資源，然而，在不少高校，承擔(dān)“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)任務(wù)的教師受傳統(tǒng)教學(xué)習(xí)慣的影響，特別是對(duì)可能增加的教學(xué)負(fù)擔(dān)的擔(dān)憂，在實(shí)際教學(xué)中有意或無(wú)意地“回避”了對(duì)區(qū)域藝術(shù)資源的應(yīng)用。其實(shí)，廣西區(qū)域藝術(shù)資源內(nèi)容豐富，種類繁多，如民族音樂(lè)、舞蹈、民間工藝、民間美術(shù)等，這些藝術(shù)資源不僅蘊(yùn)含著各自民族的審美心理、風(fēng)土人情，還折射出本民族的歷史和文化色彩，為地方高?！八囆g(shù)欣賞”教學(xué)提供了豐富且重要的課程資源。在“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)中，很多教師對(duì)這幾大資源類型缺少足夠關(guān)注和了解，難以對(duì)這些具有本土特色的教學(xué)資源加以靈活應(yīng)用。此外，網(wǎng)絡(luò)的普及，使外國(guó)文化更容易對(duì)本土文化造成沖擊，從而使人們失去了對(duì)區(qū)域教育資源的辨別能力和控制能力。造成在實(shí)際教學(xué)中教師對(duì)區(qū)域藝術(shù)資源了解不夠、把控不力、應(yīng)用不足。

（二）教學(xué)內(nèi)容脫離區(qū)域現(xiàn)實(shí)

由于地方高校在藝術(shù)欣賞課程教學(xué)中一直使用教育部統(tǒng)一規(guī)劃的教材，系統(tǒng)講授宮廷、文人、精英化的藝術(shù)，這樣的授課內(nèi)容不僅遠(yuǎn)離廣西區(qū)域?qū)嶋H，也脫離學(xué)生的實(shí)際生活。從當(dāng)下藝術(shù)欣賞課程教育的現(xiàn)狀來(lái)看，統(tǒng)一化、單一化的教學(xué)內(nèi)容無(wú)法充分體現(xiàn)區(qū)域藝術(shù)資源的特性，在一定程度上忽略了地方特有的優(yōu)秀藝術(shù)資源的學(xué)習(xí)與傳承，造成了地域民族文化認(rèn)知教育的缺失，使得地方高校藝術(shù)欣賞課程教學(xué)發(fā)展受到了一定的阻礙。此外，雖然我國(guó)大多數(shù)高校都以不同形式對(duì)學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)欣賞教育，然而，這些不同層次的藝術(shù)欣賞課程卻大同小異，授課內(nèi)容的重復(fù)、簡(jiǎn)單化傾向，容易導(dǎo)致藝術(shù)欣賞課程缺乏吸引力，使學(xué)生失去學(xué)習(xí)興趣。

（三）教學(xué)方法單調(diào)

“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)方式單調(diào)，主要體現(xiàn)在兩方面：一是教師主要是以教科書為教材，沒(méi)有或很少聯(lián)系區(qū)域藝術(shù)內(nèi)容，脫離學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活，致使教學(xué)內(nèi)容單一，理論講授為主，實(shí)踐教學(xué)不多，以“照本宣科”為主，這樣的教學(xué)方法讓學(xué)生覺(jué)得課程索然無(wú)味，從而影響學(xué)習(xí)的動(dòng)力。二是教師對(duì)區(qū)域藝術(shù)資源缺乏深入了解和研究，因此無(wú)法科學(xué)地選取有特色的區(qū)域教學(xué)內(nèi)容，對(duì)區(qū)域藝術(shù)教學(xué)資源與課程的結(jié)合方法缺少設(shè)計(jì)與規(guī)劃，致使課堂教學(xué)散漫無(wú)邊，講到哪算哪，有隨意之嫌。教師具有“授業(yè)、傳道、解惑”的責(zé)任，如果自身對(duì)課程內(nèi)容不夠了解，又怎能解決學(xué)生的困惑，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)呢？可見(jiàn)，這兩方面因素的存在，使教學(xué)方法單一，無(wú)法激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，從而影響藝術(shù)欣賞課程的教學(xué)效果。

三、廣西區(qū)域藝術(shù)資源在“藝術(shù)欣賞”教學(xué)中的應(yīng)用策略

如何有效地將廣西區(qū)域藝術(shù)資源應(yīng)用于“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)，是承擔(dān)該門課程教學(xué)任務(wù)的教師需要深入思考的問(wèn)題。本文認(rèn)為可從以下幾方面著手：

（一）構(gòu)建區(qū)域藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)

對(duì)廣西區(qū)域藝術(shù)資源布局、結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面詳盡的調(diào)研，通過(guò)對(duì)風(fēng)格各異、形式多樣的區(qū)域藝術(shù)資源進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理，構(gòu)建區(qū)域藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，形成全方位、立體化的廣西區(qū)域藝術(shù)資源框架。如對(duì)廣西紅水河流域的銅鼓藝術(shù)文化圈、廣西左江流域的巖畫藝術(shù)帶、桂東北地區(qū)的民族風(fēng)情藝術(shù)圈等進(jìn)行挖掘與整理，加強(qiáng)不同區(qū)域藝術(shù)資源的聯(lián)結(jié)，整合孤立、分割的區(qū)域藝術(shù)板塊，形成資源豐富、特點(diǎn)明確、相互聯(lián)動(dòng)的廣西區(qū)域藝術(shù)資源體系。收集整理廣西區(qū)域藝術(shù)資源現(xiàn)狀的一手資料和最新數(shù)據(jù)，以生動(dòng)的文字、真實(shí)的圖像和影像等方式，編撰、構(gòu)建“廣西區(qū)域藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)”，為其運(yùn)用于地方高?！八囆g(shù)欣賞”教學(xué)做好資源素材上的準(zhǔn)備。

（二）將區(qū)域藝術(shù)資源作為教學(xué)內(nèi)容

對(duì)廣西區(qū)域藝術(shù)資源的分布狀況、藝術(shù)特色以及相關(guān)的歷史發(fā)展和民俗演變進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)和學(xué)生實(shí)際，將其中具有價(jià)值的資源作為“藝術(shù)欣賞”課程的教學(xué)內(nèi)容。以問(wèn)題為導(dǎo)向、以專題為單位，以針對(duì)性和實(shí)效性為著眼點(diǎn)進(jìn)行分層次、有重點(diǎn)的設(shè)計(jì)。此外，以統(tǒng)一性和民族性相結(jié)合為原則，通過(guò)編寫與之相適應(yīng)的地方教材，不斷完善區(qū)域藝術(shù)課程資源體系。即在選用國(guó)家統(tǒng)一編寫的教材的同時(shí)，增加一定分量的區(qū)域藝術(shù)教育，使地方高校學(xué)生既能學(xué)到全國(guó)統(tǒng)編教材中必不可少的知識(shí)，又受到地方民族文化的熏陶。在這部分教學(xué)資源的選擇中，不僅要處理好廣西壯族藝術(shù)與漢族藝術(shù)內(nèi)容之間的比例關(guān)系，更要在開(kāi)發(fā)利用本土民族藝術(shù)資源時(shí)，避免走民族極端主義。這就要求從具體現(xiàn)狀出發(fā)，進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容比重的調(diào)整，注重結(jié)合共有的文化藝術(shù)和地方優(yōu)勢(shì)、特有的文化藝術(shù)，激發(fā)學(xué)生關(guān)心區(qū)域各民族文化的興趣，以樹(shù)立起多元文化的觀念。

（三）設(shè)計(jì)靈活多樣的教學(xué)方法

廣西的區(qū)域藝術(shù)資源大多存在于少數(shù)民族地區(qū)，不僅具有廣闊的生活基礎(chǔ)和空間，各種藝術(shù)的傳播途徑和媒介以及對(duì)生活的體驗(yàn)方式也各不相同。因此，對(duì)“藝術(shù)欣賞”的教學(xué)方法不能以簡(jiǎn)單的講解、欣賞方式實(shí)施，應(yīng)突破傳統(tǒng)單一課堂講授方式的束縛，大力加強(qiáng)實(shí)踐環(huán)節(jié)，充分利用學(xué)?！靶≌n堂”教學(xué)和地方社會(huì)“大課堂”相結(jié)合的多渠道教學(xué)方法。如，可有計(jì)劃地組織師生深入民族地區(qū)參加民間音樂(lè)、舞蹈表演等活動(dòng)，從中體會(huì)各種典型而實(shí)用的歌唱方法、各種民族器樂(lè)的演奏技法。這種真實(shí)的生活環(huán)境、藝術(shù)環(huán)境，不僅有助于創(chuàng)造出一個(gè)更開(kāi)放、更具情境化的學(xué)習(xí)氛圍，而且通過(guò)親自參與動(dòng)手，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，激發(fā)他們的熱情和創(chuàng)造力，更能切實(shí)有效地提高地方高?！八囆g(shù)欣賞”課程的吸引力與感染力。除加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)以外，為將廣西區(qū)域藝術(shù)資源更好地運(yùn)用于“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)，還應(yīng)采用單元授課、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等多形式的教學(xué)方法，以更好地加強(qiáng)學(xué)生與學(xué)生之間、學(xué)生與教師之間的合作，增強(qiáng)其探究問(wèn)題的能力。

（四）充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)數(shù)字化信息發(fā)展的新媒體時(shí)代特色，建立健全廣西區(qū)域藝術(shù)資源數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系。它超越了傳統(tǒng)媒介，具有超越時(shí)間、空間的特性，達(dá)到資源共享的目的。建立區(qū)域藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，利用網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程教育等現(xiàn)代教育技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)區(qū)域藝術(shù)資源的遠(yuǎn)程共享，讓廣西區(qū)域藝術(shù)資源成為更開(kāi)放的教育內(nèi)容，進(jìn)入更普及的教育領(lǐng)域，努力擴(kuò)大廣西區(qū)域藝術(shù)資源的影響，使廣西地方高校的“藝術(shù)欣賞”課程教學(xué)更加生動(dòng)和豐富多彩。

廣西民族文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)域藝術(shù)類型豐富。將地方區(qū)域藝術(shù)資源運(yùn)用于高校藝術(shù)欣賞課程教學(xué)中，是弘揚(yáng)民族文化的良好途徑。因而，我們應(yīng)根據(jù)這一客觀實(shí)際，對(duì)地方高校藝術(shù)欣賞課程教學(xué)進(jìn)行大膽的探索與改革，努力走出一條實(shí)踐教學(xué)的新路徑。