導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；教學(xué)；理論基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境不同于傳統(tǒng)的教學(xué)環(huán)境。它是以多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等先進(jìn)的、智能的、數(shù)字化的技術(shù)作為支撐，以多媒體的、數(shù)字化的資源作為教與學(xué)內(nèi)容的載體，以促進(jìn)教學(xué)的深層雙向互動(dòng)為目標(biāo)，以學(xué)習(xí)者為主體，以新型的學(xué)習(xí)方式（自主、合作、探究）為核心的信息化教學(xué)環(huán)境。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教與學(xué)的指導(dǎo)理論主要有三種。

一、建構(gòu)主義理論

《魚牛的故事》是陳述建構(gòu)主義核心觀的一個(gè)故事。青蛙向魚描述牛：身體很大，長有斑點(diǎn)，有四條粗壯的腿，頭上有兩只角，愛吃青草……魚邊聽邊把牛的樣子畫了下來：一個(gè)大大的魚身子，長有斑點(diǎn)，有四條粗壯的腿，頭上有兩只角，嘴里銜著青草……我們從這個(gè)故事中可以看到：學(xué)習(xí)不是“被灌輸”的過程，而是學(xué)習(xí)者調(diào)動(dòng)自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新信息進(jìn)行對(duì)比、分析、批判和重構(gòu)的過程，學(xué)習(xí)者過去的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)前的學(xué)習(xí)環(huán)境直接影響學(xué)習(xí)效果。建構(gòu)主義和行為主義、認(rèn)知主義等有根本性的不同。建構(gòu)主義理論認(rèn)為：學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)者在一定的情境（即社會(huì)文化背景）下，借助其他人（包括教師、同學(xué)、伙伴、同事）的幫助，通過人際間的協(xié)作活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)建構(gòu)知識(shí)意義的過程。這是建構(gòu)主義對(duì)學(xué)習(xí)本質(zhì)的界定。建構(gòu)主義對(duì)教師的教學(xué)有什么樣的啟示呢？一是教師必須要遵循學(xué)習(xí)的規(guī)律，在教學(xué)過程當(dāng)中不應(yīng)該以“教”為中心，而應(yīng)該以學(xué)生的“學(xué)”為中心。二是教師為了讓學(xué)生去建構(gòu)更加正確更加全面的知識(shí)的意義，必須為他們創(chuàng)設(shè)比較全面的情境。三是在學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中不能以教師講授為主，而應(yīng)該讓學(xué)生通過協(xié)商、協(xié)作、溝通、交流、思維的碰撞等互動(dòng)的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生個(gè)體知識(shí)的增長和群體智慧的結(jié)晶。四是追求教學(xué)效果，使學(xué)生能夠達(dá)到對(duì)于某一種事物或概念的全面的意義建構(gòu)。

二、“主導(dǎo)—主體”理論

“主導(dǎo)—主體”教學(xué)理論是在建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論的影響下，融入我國的教育國情，順應(yīng)信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)教學(xué)快速發(fā)展的需求而發(fā)展出來的一個(gè)非常重要的教學(xué)理論。它主要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：發(fā)揮教師教學(xué)的主導(dǎo)作用和發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主體作用。不同于傳統(tǒng)的以教為主、教師是教學(xué)核心掌控者的教學(xué)，現(xiàn)在要求教師的作用發(fā)揮在主導(dǎo)層面，更多地去做一些智慧化的系統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)工作。改變傳統(tǒng)的就知識(shí)教知識(shí)的組織形式，而采用問題引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方式來誘發(fā)學(xué)生深度參與；為學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)提供更充足、更豐富的資源；為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供過程性的監(jiān)控、各種學(xué)習(xí)的輔導(dǎo)支持、活動(dòng)的組織；以及采用過程性的、形成性的評(píng)價(jià)，以評(píng)價(jià)的方式來引導(dǎo)、激勵(lì)學(xué)生個(gè)性的發(fā)展等。也就是說，以前教師既是導(dǎo)演，又是演員，舞臺(tái)主要用來評(píng)價(jià)教師的教學(xué)。現(xiàn)在要求教師把舞臺(tái)還給學(xué)生，退居到幕后去做導(dǎo)演，這個(gè)舞臺(tái)核心地去體現(xiàn)、發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主體作用。對(duì)于學(xué)生，首先要求他們有學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，因?yàn)橹挥杏辛酥鲃?dòng)學(xué)習(xí)的心之后才能促進(jìn)有意義學(xué)習(xí)的發(fā)生，這種學(xué)習(xí)不光是以應(yīng)試為導(dǎo)向的機(jī)械記憶和簡單的知識(shí)復(fù)述及運(yùn)用，更多的應(yīng)以學(xué)生的知趣能力和綜合發(fā)展為導(dǎo)向。同時(shí)學(xué)生也能夠進(jìn)行自我反思、自我監(jiān)控，對(duì)學(xué)習(xí)的過程和結(jié)果能進(jìn)行不斷改進(jìn)；學(xué)生參與學(xué)習(xí)的程度、學(xué)習(xí)的廣度、學(xué)習(xí)的深度、學(xué)習(xí)的積極性在這樣一個(gè)理論指導(dǎo)下得到了充分的發(fā)展。

三、信息技術(shù)與課程深度融合理論

這一理論是伴隨著信息技術(shù)在教學(xué)當(dāng)中應(yīng)用越來越廣泛、越來越深入而逐漸發(fā)展起來的一種新的理論。這個(gè)理論正在不斷地發(fā)展壯大中。其發(fā)展可分為三個(gè)階段。第一階段是封閉式的、以知識(shí)為中心的課程整合。傳統(tǒng)的教學(xué)和目前大多數(shù)的信息化教學(xué)都屬于這個(gè)階段。整個(gè)教學(xué)都在以知識(shí)為中心的指導(dǎo)下進(jìn)行，教學(xué)的目標(biāo)、教學(xué)的內(nèi)容、教學(xué)的組織方式都和傳統(tǒng)的課堂教學(xué)沒有什么區(qū)別。整個(gè)教學(xué)過程仍然以教師講授為主，學(xué)生還是被動(dòng)的反應(yīng)者，是被知識(shí)灌輸?shù)膶?duì)象。在這樣的課堂教學(xué)當(dāng)中，信息技術(shù)只是在教師“教”的方面起到了一定的輔助作用，對(duì)于學(xué)生的思維和能力發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性的突破。在這個(gè)階段，信息技術(shù)主要發(fā)揮了三方面的作用：一是演示工具，二是個(gè)別輔導(dǎo)，三是交流傳播。第二階段是開放式的、以綜合能力為中心的課程整合。這是目前很多學(xué)校正在經(jīng)歷的階段。在這一階段，教學(xué)的觀念、教學(xué)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想、教師的角色、學(xué)生的角色都發(fā)生了較大變化。教育者日益重視學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的意義建構(gòu)，教學(xué)設(shè)計(jì)從以知識(shí)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐再Y源為中心、以學(xué)為中心。學(xué)生在學(xué)習(xí)某一學(xué)科知識(shí)時(shí)可以獲得許多資源，學(xué)生成為學(xué)習(xí)的主體，教師成為學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者、幫助者、組織者。由于信息技術(shù)使用的深入，這個(gè)層次重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的信息獲取分析加工能力、基于計(jì)算機(jī)的協(xié)作學(xué)習(xí)能力和基于信息技術(shù)的探索創(chuàng)新能力。在這個(gè)階段，信息技術(shù)的角色和地位主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是提供資源環(huán)境，二是作為信息加工的工具，三是作為協(xié)作學(xué)習(xí)的工具。第三階段，當(dāng)信息技術(shù)與教學(xué)達(dá)到深度的融合之后，其終極目標(biāo)是推動(dòng)整個(gè)教育教學(xué)的變革，也就是實(shí)現(xiàn)全方位的課程整合。前兩個(gè)階段，實(shí)際上都沒有使教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)組織架構(gòu)進(jìn)行全面的改革和信息化。而最終的這個(gè)階段，是當(dāng)信息技術(shù)達(dá)到一種智能性的形態(tài)、教育理論和學(xué)習(xí)理論也得到充分發(fā)展與利用的時(shí)候，信息技術(shù)得以在教育教學(xué)當(dāng)中得到更系統(tǒng)、更科學(xué)地應(yīng)用。只有這樣，才能推動(dòng)教育發(fā)生重大的變革。而這種變革能夠促進(jìn)教育內(nèi)容、教學(xué)目標(biāo)、組織架構(gòu)等發(fā)生跨越式的發(fā)展，也才能達(dá)到信息技術(shù)與課程全方位整合的終極目標(biāo)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］何克抗.“主導(dǎo)—主體”教學(xué)結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)［D］.北京：北京師范大學(xué)現(xiàn)代教育技術(shù)研究所，2012.

［2］王竹立.新建構(gòu)主義：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)習(xí)理論［D］.廣州：中山大學(xué)現(xiàn)代教育技術(shù)研究所，2011.

篇2

關(guān)鍵詞：負(fù)反饋 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 英語教學(xué)

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）04（c）-0219-02

控制論是現(xiàn)代管理學(xué)科的奠基理論，作為一種方法論已經(jīng)在多個(gè)學(xué)科獲得了廣泛的應(yīng)用[1]?？刂普摫粦?yīng)用到教學(xué)領(lǐng)域始于60年代，成果顯著。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，采用“基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)課堂的教學(xué)模式”這一觀念已經(jīng)深入人心，并如火如荼開展，學(xué)生成為學(xué)習(xí)的主體。如何在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模式下，在英語教學(xué)中應(yīng)用控制論，是英語教育工作者面臨的挑戰(zhàn)之一。該文從負(fù)反饋理論這一角度，探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下負(fù)反饋理論在英語教學(xué)中的應(yīng)用。

1 負(fù)反饋控制的基本理論

根據(jù)控制論，英語教學(xué)過程是由教師、學(xué)生以及語言知識(shí)和技能三個(gè)子項(xiàng)目組成的系統(tǒng)，三者之間相互作用，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，從而實(shí)現(xiàn)控制過程[2]。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這一相互作用很大程度上是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。學(xué)生是學(xué)習(xí)的主體，通過學(xué)習(xí)自主的構(gòu)建意義。這就要求老師在制定教學(xué)任務(wù)，完成教學(xué)目標(biāo)的同時(shí)，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)在學(xué)習(xí)中起到的作用，以便更好地實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。

所謂負(fù)反饋控制，就是把信息輸出的一部分返回到輸入端對(duì)系統(tǒng)的輸入和再輸出施加影響，是系統(tǒng)朝著減少目標(biāo)差的方向?qū)崿F(xiàn)控制，克服環(huán)境擾動(dòng)帶來的不穩(wěn)定性，使系統(tǒng)得到動(dòng)態(tài)平衡[3]。負(fù)反饋理論在教學(xué)中的具體應(yīng)用，就是教師根據(jù)學(xué)生水平制定教學(xué)目標(biāo)，在具體教學(xué)中根據(jù)學(xué)生的掌握情況及時(shí)調(diào)整教學(xué)方法和課堂目標(biāo)，不斷縮小目標(biāo)差。見圖1。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，學(xué)生成為學(xué)習(xí)主體，而且主要是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)過程，這就使負(fù)反饋控制在英語教學(xué)中面臨著和傳統(tǒng)課堂不一樣的挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下負(fù)反饋理論在英語教學(xué)中的具體做法

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的負(fù)反饋理論在教學(xué)中的具體應(yīng)用具有與傳統(tǒng)課堂不同的特點(diǎn)和做法。

2.1 根據(jù)學(xué)生水平，制定教學(xué)目標(biāo)

教師要根據(jù)學(xué)生的實(shí)際水平，對(duì)學(xué)生的整體英語水平進(jìn)行評(píng)估，確定培養(yǎng)層次，即一般要求，較高要求還是更高要求。同時(shí)，使每個(gè)學(xué)生對(duì)自己的水平也有一個(gè)定位，明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)。根據(jù)《大學(xué)英語課程要求》，“大學(xué)英語的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生的英語綜合應(yīng)用能力，特別是聽說能力”。根據(jù)學(xué)生的水平，教師要制定明確的教學(xué)目標(biāo)，然后根據(jù)教學(xué)目標(biāo)將目標(biāo)分解為具體的教學(xué)計(jì)劃，突出對(duì)學(xué)生聽說能力的培養(yǎng)。這是實(shí)現(xiàn)負(fù)反饋的前提條件。教師可以將教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃放置于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)學(xué)生形成適度壓力，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。

2.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)反饋，調(diào)整教學(xué)方法

傳統(tǒng)的教學(xué)方式教師以教師講授，學(xué)生被動(dòng)接受為主要教學(xué)形式，學(xué)生容易失去學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、創(chuàng)造性。即使學(xué)生有不理解的地方，也由于時(shí)間空間關(guān)系不能得到及時(shí)反饋。而網(wǎng)絡(luò)教學(xué)可以改變空間時(shí)間限制，不僅能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性主動(dòng)性，也能通過網(wǎng)絡(luò)和教師積極進(jìn)行反饋，形成互動(dòng)，從而為負(fù)反饋控制提供保障。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)要充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，讓學(xué)生在探索體驗(yàn)中構(gòu)建知識(shí)，提高語言技能。教師要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，探索建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的聽說教學(xué)模式[3]。在探索教學(xué)模式的過程中，教師要根據(jù)負(fù)反饋控制信息及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。探索出符合學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)生特點(diǎn)的教學(xué)模式。

2.3 建立評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)

在教學(xué)過程中，要建立評(píng)估機(jī)制，積極進(jìn)行負(fù)反饋，并對(duì)教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)方法、教學(xué)任務(wù)等的相應(yīng)調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。采取評(píng)估時(shí)，可以采用形成性評(píng)估和終結(jié)性評(píng)估相結(jié)合的方式。形成性評(píng)估可以采取學(xué)生測(cè)評(píng)、教師自查和同行評(píng)議的辦法。形成性評(píng)估特別有利于對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的過程進(jìn)行有效監(jiān)控，在實(shí)施基于計(jì)算機(jī)和課堂的教學(xué)模式中尤為重要[4]。教師及時(shí)采集、收集、整理教學(xué)負(fù)反饋信息，及時(shí)作出調(diào)整，是實(shí)現(xiàn)負(fù)反饋控制的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很大程度上可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信心的搜集。終結(jié)性評(píng)估具有滯后性，還有偶發(fā)因素，在具體實(shí)施中可以講二者結(jié)合起來。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，負(fù)反饋理論在實(shí)施中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)學(xué)生的主體意識(shí)。見圖2。

3 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)施負(fù)反饋應(yīng)注意的問題

3.1 教師要轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，樹立學(xué)生是學(xué)習(xí)主體意識(shí)

建構(gòu)主義理論認(rèn)為，學(xué)生是意義加工的主體，是意義的主動(dòng)建構(gòu)者[5]。學(xué)生是學(xué)習(xí)的主體，學(xué)生對(duì)語言知識(shí)的掌握和語言技能的形成主要是通過學(xué)生自主學(xué)習(xí)獲得的，而不是老師講授獲得的。教師在教學(xué)過程中，是學(xué)生的引導(dǎo)者，活動(dòng)的組織者，難點(diǎn)問題的點(diǎn)播者，因此教師要及時(shí)通過負(fù)反饋控制，對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行及時(shí)掌握，才能扮演好自己的角色。

3.2 根據(jù)負(fù)反饋控制信息，及時(shí)調(diào)整教學(xué)方法

教學(xué)方法是保證教學(xué)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要途徑。在探索基于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，英語教師和學(xué)者從不同角度探索了不同的教學(xué)模式，如任務(wù)教學(xué)法，互動(dòng)教學(xué)法，協(xié)作教學(xué)法，專題研究模式教學(xué)法。各教學(xué)方法之間沒有優(yōu)劣之分，教師要根據(jù)負(fù)反饋信息，適時(shí)調(diào)整教學(xué)方法，靈活運(yùn)用，才能不斷減少“目標(biāo)差”，確保對(duì)學(xué)生的“控制”。

3.3 教師要掌握現(xiàn)代科技手段，確保交流渠道暢通

現(xiàn)代科技發(fā)展，一日千里。網(wǎng)絡(luò)交流已經(jīng)成為一種生活方式。新技術(shù)不斷出現(xiàn)。如e-mail，qq，博客，微信等已經(jīng)成為大學(xué)生主要交流方式之一。教師要樹立學(xué)習(xí)理念，及時(shí)掌握先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交流方式，才能有效克服時(shí)間、空間限制，與學(xué)生進(jìn)行有效溝通，從多個(gè)渠道搜集負(fù)反饋控制信息。

3.4 教師要發(fā)揮積極主導(dǎo)作用，與學(xué)生溝通交流

在英語網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，教師要發(fā)揮積極主導(dǎo)作用，及時(shí)同學(xué)生交流溝通，解決學(xué)生難題，并實(shí)施進(jìn)行引導(dǎo)，探討學(xué)習(xí)方法，推薦優(yōu)秀學(xué)習(xí)網(wǎng)站以及電影等，使英語學(xué)習(xí)由課內(nèi)向課外延伸，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)與娛樂結(jié)合。教師也要對(duì)話題進(jìn)行適時(shí)進(jìn)行“操縱”，以免學(xué)生陷入網(wǎng)絡(luò)海洋，失去方向。

3.5 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和傳統(tǒng)課堂相互補(bǔ)充 發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)雖然發(fā)展速度很快，有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是不可忽視傳統(tǒng)課堂的優(yōu)點(diǎn)。與學(xué)生面對(duì)面的情感交流很重要，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)體意識(shí)，協(xié)作精神起著非常重要的作用。面對(duì)面的交流，可以捕捉到通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同的信息，教師可以與之進(jìn)行參照，以實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生全面的形成性評(píng)價(jià)。

參考文獻(xiàn)

[1] N.維納.控制論[M].郝季任，譯.北京：科學(xué)技術(shù)出版社，1962.

[2] 路勇敢.負(fù)反饋理論在英語教學(xué)中的應(yīng)用[J].承德民族師專學(xué)報(bào)，2006（2）：127-128.

[3] 劉甲玉.維納控制論思想方法述評(píng)[J].大慶高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004（4）：17-19.

篇3

[關(guān)鍵詞]3G網(wǎng)絡(luò)：經(jīng)濟(jì)：市場(chǎng)；應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)給人們生活的真實(shí)世界的各個(gè)方面帶來了很大的沖擊。同時(shí)也給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論更多不一樣的視角和新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)伴隨著各種網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，而3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用和完善提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。

一、網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念

網(wǎng)絡(luò)是指一組相互連接的結(jié)點(diǎn)和許多相互交錯(cuò)的分支組成的系統(tǒng)。在有形的網(wǎng)絡(luò)中。結(jié)點(diǎn)之間進(jìn)行物理連接。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)點(diǎn)之間進(jìn)行虛擬連接。西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家給網(wǎng)絡(luò)的定義為：“網(wǎng)絡(luò)是互補(bǔ)的結(jié)和鏈構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)重要而鮮明的特征是不同的結(jié)和鏈之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個(gè)或更多的組成部分”。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，我國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培教授也對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分類給出了自己的見解。他把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分為狹義和廣義兩種：“狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指基于因特網(wǎng)(即網(wǎng)際網(wǎng))的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)(不包括電子數(shù)據(jù)交換即EDI的電子商務(wù))，以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等其他網(wǎng)上活動(dòng)。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息網(wǎng)絡(luò)(主要是因特網(wǎng)，但不限于因特網(wǎng)，如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)等)為基礎(chǔ)或平臺(tái)的，以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的，信息與知識(shí)起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究的新階段

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究涉及網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效率與福利、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)管制制度、弱關(guān)系力量假設(shè)與社會(huì)資源理論、資源依賴?yán)碚摗⑶度肜碚?、社?huì)資本理論等。美國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究在1993―1997年形成第一階段的發(fā)展，主要以互聯(lián)網(wǎng)本身為研究對(duì)象，研究諸如定價(jià)、資源配置、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)兼容性和網(wǎng)絡(luò)外部性等問題。1998年至今為第二階段的發(fā)展，主要研究與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題，如網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)。

三、國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展迅速

國內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的爭奪，中國移動(dòng)。中國聯(lián)通及中國電信三大運(yùn)營商之間的博弈開展得如火如荼，施展渾身解數(shù)在市場(chǎng)上搶奪客戶群體。其中，中國電信是下手比較迅速的一個(gè)，同時(shí)也在對(duì)陣中占得先機(jī)。2009年7月的月報(bào)顯示，中國電信6月份的單月上客量為237萬戶，較5月份的220萬戶增加了17萬戶，創(chuàng)今年新高。截至今年6月底，中國電信的手機(jī)用戶總數(shù)為3 928萬戶，其中上半年累計(jì)新增1137萬戶用戶。今年二季度國內(nèi)3G手機(jī)整體銷量達(dá)到24.2萬部，其中中國電信3G手機(jī)銷量達(dá)13.1萬部。中國電信推出的“天翼”3G品牌采用以時(shí)長為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶不用再去盯著令人心跳的流量了，這樣的舉措無疑吸引了很多用戶。但是，這樣一來，如果用戶大量使用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的下載工具進(jìn)行大量的下載，也給無線寬帶網(wǎng)絡(luò)帶來了巨大的負(fù)載壓力。不過，在3G的起步初期，這樣的舉措還是為中國電信爭得了大量的客戶。迫使中國移動(dòng)也不得不嘗試的打破它按流量計(jì)費(fèi)的模式，開始試點(diǎn)按時(shí)長計(jì)費(fèi)。

為了對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行更好的支撐，中國移動(dòng)投入巨資建立了一系列的技術(shù)、管理和運(yùn)營平臺(tái)。在2G時(shí)代移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的合作模式之下，中國移動(dòng)與合作伙伴的分成比例基本為15:85、3:7或者5:5。而在TD業(yè)務(wù)發(fā)展的第一年，中國移動(dòng)將不要收入，即不參與信息費(fèi)分成，信息費(fèi)100％都將歸SP／CP所有。通過這樣的舉措來刺激SP／CP們的創(chuàng)新熱情，加強(qiáng)與SP在TD業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面的合作。中國移動(dòng)正在積極征集3G應(yīng)用為即將上線的Mobile Market作準(zhǔn)備，作為未來中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)，TD應(yīng)用也將成為Mobile Market的重要組成部分。

四、3G網(wǎng)絡(luò)支付的新特征

當(dāng)一個(gè)當(dāng)事人的行為直接影響另一個(gè)當(dāng)事人確沒有做出補(bǔ)償?shù)臅r(shí)候，就產(chǎn)生了外部性，或者說，當(dāng)存在“溢出效益”時(shí)，就產(chǎn)生了外部性。外部性的存在將導(dǎo)致私人成本和社會(huì)成本的偏離。最早提出外部性問題的是馬歇爾，但是他沒有明確提出外部性這一概念，而在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出了“外部經(jīng)濟(jì)”和“內(nèi)部經(jīng)濟(jì)”的概念。馬歇爾把企業(yè)內(nèi)分工帶來的效率提高稱為內(nèi)部經(jīng)濟(jì)，亦即規(guī)模經(jīng)濟(jì)，隨著產(chǎn)量的擴(kuò)張，長期平均成本降低；而把企業(yè)間分工而導(dǎo)致的效率提高稱為外部經(jīng)濟(jì)。之后，庇古在他的《福利經(jīng)濟(jì)學(xué)》中補(bǔ)充了“內(nèi)部不經(jīng)濟(jì)”和“外部不經(jīng)濟(jì)”的概念。

Roehet和Tirole在總結(jié)雙邊市場(chǎng)理論時(shí)。區(qū)分了“會(huì)員外部性”(Membership ExtemaHtv)和“交易外部性”(Usage Extemality)，簡單地說，會(huì)員外部性指的是某邊上會(huì)員的增加會(huì)提高整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，從而會(huì)使另外一邊的會(huì)員獲得正的外部性；而交易外部性指的是一筆交易會(huì)使雙方都獲得網(wǎng)絡(luò)外部性。

利用雙邊市場(chǎng)的相關(guān)理論。3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向用戶收取一定費(fèi)用，其中包括可變費(fèi)用a和固定費(fèi)用A。運(yùn)營商向網(wǎng)絡(luò)企業(yè)收取的費(fèi)用包括可變費(fèi)用b和固定費(fèi)用B，通過3G平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)交易總額為M。如果M只與價(jià)格水平(a+b+(A+B)／M)相關(guān)，而與價(jià)格結(jié)構(gòu)(a+A／M，b+B／M)無關(guān)，那么說明價(jià)格結(jié)構(gòu)是中性的：如果在價(jià)格水平保持一定的情況下，M隨著價(jià)格結(jié)構(gòu)的改變而改變，表明價(jià)格結(jié)構(gòu)是非中性的。

篇4

【關(guān)鍵詞】離散主義 后古典經(jīng)濟(jì)學(xué) 新經(jīng)濟(jì)理論

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)旨在利用生產(chǎn)三要素理論、三位一體的分配公式以及資本節(jié)欲理論等去證明自由競爭市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的社會(huì)分配是合理與平等的，然而，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論存在一定的弊端，使其經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不能與社會(huì)發(fā)展實(shí)踐相適應(yīng)。文章對(duì)離散主義與后古典經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了相關(guān)論述。

一、離散主義的提出

離散概念的提出主要源于數(shù)學(xué)，而離散顧名思義就是不連續(xù)。離散數(shù)學(xué)是一種傳統(tǒng)的邏輯學(xué)，更是一門具有綜合性質(zhì)的學(xué)科。隨著科技水平的不斷提高，離散數(shù)學(xué)的重要性更加彰顯，各個(gè)行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下需要對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理，也需要對(duì)離散化的信息資源進(jìn)行有效整合、分析和提取價(jià)值。

離散主義方法論具有多方面的內(nèi)容，具體表現(xiàn)在：首先，在離散的視角下，進(jìn)行客觀世界的表達(dá)和解釋，是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一種解構(gòu)。其次，經(jīng)濟(jì)社會(huì)解構(gòu)之后的信息需要實(shí)現(xiàn)有效的獲取與傳遞，包括利用高科技手段更好的反映客觀世界。再次，將經(jīng)濟(jì)社會(huì)與價(jià)值相關(guān)聯(lián)的要素進(jìn)行解讀和重組，以有效提取更加有效的價(jià)值，如：數(shù)字化處理、大數(shù)據(jù)重構(gòu)等。最后，離散主義的研究對(duì)象、研究手段、研究方法都具有一定的離散性，在相關(guān)人員進(jìn)行研究過程中，需要與連續(xù)性的思維模式或函數(shù)建模方式相結(jié)合，進(jìn)而能夠提高研究的有效性。

二、新經(jīng)濟(jì)的增長理論及其建構(gòu)

（一）新經(jīng)濟(jì)增長理論的建構(gòu)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的注重物質(zhì)階段，而是注重精神的階段。此外，社會(huì)資源的稀缺性重心也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)物質(zhì)資料稀缺轉(zhuǎn)變?yōu)樯鼤r(shí)間的稀缺。在經(jīng)濟(jì)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變之際，產(chǎn)生了許多交織的矛盾，然而在矛盾雙方的相互作用下，更加要求人們對(duì)經(jīng)濟(jì)增長理論有重新的認(rèn)識(shí)和分析。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)存在著一定的局限性，因而進(jìn)行新經(jīng)濟(jì)增長理論的建構(gòu)具有重要的意義。不管是人類的社會(huì)生產(chǎn)，還是人類的高級(jí)需要，都是經(jīng)歷由自然需求向精神需求、由低級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)變的過程，也就是說，人類的高級(jí)需求可以進(jìn)行離散化表達(dá)、離散化重組與滿足，從而也為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的增長理論提出了新發(fā)展模式、供求關(guān)系、現(xiàn)象。

（二）新古典經(jīng)濟(jì)增長理論

世界經(jīng)濟(jì)理論經(jīng)歷了由古典經(jīng)濟(jì)增長理論向新古典經(jīng)濟(jì)增長理論的過渡，然而在新古典經(jīng)濟(jì)增長理論中，盡管引入較多的因素以促進(jìn)世界各國經(jīng)濟(jì)增長的現(xiàn)實(shí)需要，但是始終不能有力解釋經(jīng)濟(jì)長期增長的現(xiàn)實(shí)問題，也無法解釋窮者越窮，富者越富的兩極嚴(yán)重分化問題。通過對(duì)新古典經(jīng)濟(jì)增長理論存在缺陷問題的分析可知，之所以致使新古典經(jīng)濟(jì)增長理論不能更好的解決更多現(xiàn)實(shí)問題，那是因?yàn)槿藗儧]有對(duì)制度進(jìn)行充分的肯定，也沒有重視社會(huì)的有機(jī)化程度對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響問題。首先，先進(jìn)的制度對(duì)資本的性質(zhì)和質(zhì)量有較大的影響，而社會(huì)的有機(jī)化程度對(duì)勞動(dòng)力和科技水平有較大的影響。其次，各國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要依靠進(jìn)步的制度，也就是有機(jī)化程度的提高，進(jìn)而可以為國家發(fā)展增加競爭力量。

三、經(jīng)濟(jì)的解構(gòu)與重構(gòu)

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)要素既需要通過數(shù)字信息等技術(shù)進(jìn)行離散化解構(gòu)和表達(dá)，又需要通過利益關(guān)聯(lián)進(jìn)行全息化重構(gòu)，這是人類提出后古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的最為重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第一，表達(dá)離散化，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的表達(dá)模式發(fā)生著變化，由實(shí)體轉(zhuǎn)變?yōu)殡x散化表達(dá)模式以及虛擬化表達(dá)模式。第二，重組全息化，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行有效的整合，充分挖掘關(guān)聯(lián)價(jià)值，并以此而重組。第三，行為概率化，數(shù)字技術(shù)的離散化表達(dá)和廣泛傳播，必然會(huì)提供更多可能性的交流，因此在寬泛的、不確定的大多數(shù)之間會(huì)產(chǎn)生概率化。第四，發(fā)展兩極化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，例如：企業(yè)如果信息不對(duì)稱被打破，則會(huì)導(dǎo)致所獲利潤下降，反之，企業(yè)信息不對(duì)稱的設(shè)立，則會(huì)促進(jìn)行業(yè)的利潤上升。第五，擴(kuò)張無界化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)觸及世界的各個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)了跨界化。第六，公權(quán)私有化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過離散化之后，私人企業(yè)可以獲取更為廣泛的數(shù)據(jù)信息，而企業(yè)交易成本的離散和數(shù)據(jù)成本得以被平臺(tái)所控制，進(jìn)而可以使企業(yè)更好調(diào)節(jié)交易成本。

四、基于離散主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱之為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的出現(xiàn)，為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的離散化解構(gòu)提供了重要的前提條件，既是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論前提，又是后古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要部分。

（二）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將社會(huì)離散化之后的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效表達(dá)和分析研究，進(jìn)而形成的一門學(xué)科理論。對(duì)與價(jià)值相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效處理，可以較好的控制企業(yè)成本，也可以對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的調(diào)節(jié)功能，更可以促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（三）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過離散化解構(gòu)之后進(jìn)行重構(gòu)，并且通過平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效處理，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。平臺(tái)是一個(gè)虛擬的空間，而將相關(guān)聯(lián)的、有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息與平臺(tái)相聯(lián)結(jié)可以較好的促進(jìn)多方通過平臺(tái)進(jìn)行交易。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平臺(tái)競爭日益激烈，而發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)步。

總而言之，離散主義不僅是后古典經(jīng)濟(jì)學(xué)方法論的基礎(chǔ)，而且也是具體的技術(shù)手段。目前，世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局在不斷轉(zhuǎn)變，由區(qū)域化和模塊化向離散化和虛擬化轉(zhuǎn)變，而社會(huì)生產(chǎn)也更加注重由物質(zhì)向精神生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。離散主義與后古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的迅速平穩(wěn)增長提供了有利的條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊建飛.科學(xué)哲學(xué)與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)思想發(fā)展演化的關(guān)系――西方經(jīng)濟(jì)學(xué)方法論認(rèn)知基礎(chǔ)和思想背景的一種分析框架[D].西北大學(xué)，2012.

篇5

關(guān)鍵詞：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；生產(chǎn)；消費(fèi)；效用

當(dāng)時(shí)馬歇爾所處的社會(huì)與現(xiàn)如今有了非常巨大的變化，最大的變化也許就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，也已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)顯然具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)很多不一樣的特點(diǎn)，比如全天候運(yùn)作、全球化、虛擬化等等（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)理論的影響）。我在拜讀馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》的過程中，就在思考這樣一個(gè)問題：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典著作，是否也適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之中。

如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的載體具有相同或者類似的性質(zhì)的話，其規(guī)律或者原理就會(huì)有更多的共性。顯然傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的載體主要是物質(zhì)的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品則是虛擬的產(chǎn)品為主。本文從《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)這樣最基本的觀點(diǎn)的分析出發(fā)，解讀一下馬歇爾的觀點(diǎn)是否適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

1、生產(chǎn)

生產(chǎn)都是在勞動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中這樣對(duì)勞動(dòng)定義：勞動(dòng)是任何心智或身體上的努力，不是直接從這種努力中獲得愉快為目的部分地或全部地以獲得某種好處為目的，而是部分地或全部地以獲得某種好處為目的。

關(guān)于生產(chǎn)，馬歇爾這樣認(rèn)為：人類不能創(chuàng)造物質(zhì)的東西。誠然，在精神和道德的領(lǐng)域內(nèi)人可以產(chǎn)生新的思想；但是，當(dāng)我們說他生產(chǎn)物質(zhì)的東西時(shí)，他實(shí)在只是生產(chǎn)效用而已；換句話說，他的努力和犧牲結(jié)果只是改變了物質(zhì)的形態(tài)或排列，使他能較好地適合于欲望的滿足。在自然界中，他所能做的只是整理物質(zhì)，使它較為有用，如木料做成一張桌子，或是設(shè)法使物質(zhì)能被自然變得更為有用，如播種于自然的力量會(huì)使它生長的地方。

從木材的接收者或者說使用者的角度看，木工將樹木變成木材，更為有用了，商人將木廠運(yùn)送到家里，也更為有用，這就是木工和商人所創(chuàng)造出來的效用，即讓使用者可以更方便得使用。他們都是生產(chǎn)效用的，都不能生產(chǎn)別的東西，而這種效用，則是體現(xiàn)在物質(zhì)的接收者或者直接使用者的。

馬歇爾在解釋生產(chǎn)勞動(dòng)的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)的是人們?cè)谏a(chǎn)物質(zhì)的東西時(shí)，只是在生產(chǎn)效用而已。但是在人類可以進(jìn)行創(chuàng)造的精神和道德領(lǐng)域，并沒有下定論。但是其實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬產(chǎn)品，與精神和道德領(lǐng)域的新思想有更多相同的特點(diǎn)，而且比完全虛擬的思想更具體一些。那么，網(wǎng)絡(luò)和精神中生產(chǎn)的這些虛擬產(chǎn)品，是否可以同樣用效用的理論來解釋呢？

馬歇爾在書中說：效用是被當(dāng)作與愿望或欲望相關(guān)的名詞。這種是為了滿足或者實(shí)現(xiàn)一個(gè)人的愿望與其付出的衡量其價(jià)值在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的事例上的體現(xiàn)。

當(dāng)欲望得到一定程度的滿足的時(shí)候，我們就可以認(rèn)為使他的愿望和欲望得到滿足的物質(zhì)或者思想或者其他是有效用的。精神和道德領(lǐng)域產(chǎn)生的新的思想，可以解釋人們的困惑、指明前進(jìn)的方向，使人們得到舒適、明朗這樣的正面情緒，就可以認(rèn)為這種新的思想是有效用的。虛擬的精神和道德領(lǐng)域的效用并不能通過外在的物質(zhì)而直接顯現(xiàn)出來的，但是可以通過得到它的人的反應(yīng)來確定。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，不管是電子商務(wù)、即時(shí)通訊、搜索引擎還是網(wǎng)絡(luò)游戲，使用網(wǎng)絡(luò)的人通過這些得到了比不使用更多的便利。游戲玩家在網(wǎng)絡(luò)中玩游戲的時(shí)候，可以感受到放松、愉悅、緊張等情緒，這就說明網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谟螒蛲婕襾碚f，產(chǎn)生了效用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的虛擬產(chǎn)品，與新的思想在對(duì)人的效用方面是基本相同的，雖然不能帶給人具體的物質(zhì)，但卻不能否認(rèn)其效用。

馬歇爾的效用理論充分解釋了虛擬產(chǎn)品的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)無異，都是生產(chǎn)效用的，這要是生產(chǎn)的價(jià)值所在。

2、消費(fèi)

所謂消費(fèi)其實(shí)就是負(fù)生產(chǎn)。也就是和人一樣所產(chǎn)生的是效用，所消費(fèi)的也是效用。人能生產(chǎn)的效用和其他的非物質(zhì)事物也是可以消耗的。正像他生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品實(shí)在不過是物質(zhì)的重新整理，使它具有新的效用一樣，他消費(fèi)的這些產(chǎn)品也不過是打亂了物質(zhì)的排列，減少或破壞它的效用而已。確實(shí)，其實(shí)我們常常談到人消費(fèi)的時(shí)候只不過是他持有東西的另一種支撐。

馬歇爾的觀點(diǎn)就是，消費(fèi)的過程就是效用遞減的過程，當(dāng)物質(zhì)的效用達(dá)到零或者達(dá)到人們的期望效用以下的時(shí)候，物質(zhì)就會(huì)被淘汰。

根據(jù)上文中我們的解釋，在思想或道德領(lǐng)域，創(chuàng)造出的新思想并在人們接受并反復(fù)使用的過程中，并不會(huì)損耗。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中虛擬產(chǎn)品的消費(fèi)亦是相同，一個(gè)人和一萬人使用同一個(gè)產(chǎn)品并不會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生任何損失。從產(chǎn)品本身來說，虛擬產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)是有很大區(qū)別的。

但是，如果像生產(chǎn)那樣從接收者人的角度來分析虛擬產(chǎn)品的消費(fèi)的話，其特點(diǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品十分相似。物質(zhì)產(chǎn)品對(duì)人而言也是欲望滿足的方式，虛擬產(chǎn)品同樣如此。根據(jù)馬歇爾的欲望飽和規(guī)律，任何事物對(duì)人的效用，此時(shí)會(huì)根據(jù)他對(duì)事物所有增加而增加，這個(gè)增加不及所有量增加快。如果所有人對(duì)這個(gè)事物的所有量是同樣比例的增加，那么所獲得的利益是遞減的比例。換而言之，某人對(duì)一物體所有量得到增加而增加那部分的利益，事物對(duì)所有人的邊際效用，是根據(jù)每次增加而遞減的。

由于人們對(duì)于虛擬產(chǎn)品的獲得是非常迅速的，所以虛擬產(chǎn)品對(duì)人的效用非常容易得到滿足，同樣的產(chǎn)品重復(fù)多次出現(xiàn)效用是遞減的。

此外，一萬個(gè)人心中就有一萬個(gè)哈姆雷特，虛擬產(chǎn)品的接受者非常容易在主觀上對(duì)其進(jìn)行改變。然而，大部分個(gè)人主觀上認(rèn)知的不同并不能產(chǎn)生共性的效用，所以可以忽略。但是這其中仍然有少數(shù)的人可以對(duì)將自己對(duì)這些虛擬產(chǎn)品的改變推廣出去，例如孟子對(duì)孔子思想的改進(jìn)，例如程序員對(duì)原有程序的改進(jìn)，皆是如此。由于改進(jìn)的虛擬產(chǎn)品的傳播仍然基本不需要費(fèi)用，所以人們對(duì)于新的產(chǎn)品的接收是非常迅速的。而由于原有虛擬產(chǎn)品的效用遞減，而新的或者改進(jìn)的產(chǎn)品獲得十分及時(shí)有效，虛擬產(chǎn)品的更替才會(huì)正常進(jìn)行。（作者單位：中國政法大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]馬歇爾，《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，商務(wù)印書館，1964年10月第1版（2010年7月第9次印刷）。

[2]亞當(dāng)?斯密，《國富論》，上海三聯(lián)書店，2009年3月第1版（2011年4月第2次印刷）。

篇6

(一)個(gè)人假設(shè)基礎(chǔ)

確定基本假定是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的前提假定首先是對(duì)人的行為特征的假定。這個(gè)假定至關(guān)重要，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的根基。對(duì)個(gè)體的探討無法脫離個(gè)體行為的假定，長期以來各個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)派都進(jìn)行了人性分析。Smith在1776年提出“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)，認(rèn)為個(gè)人在經(jīng)濟(jì)生活中只考慮自己的利益，每個(gè)經(jīng)濟(jì)行為人之間都是相互獨(dú)立的。由于“市場(chǎng)的完美性”和“完全理性的經(jīng)濟(jì)人”，從來不存在未來預(yù)期的不確定，這樣每個(gè)經(jīng)濟(jì)人都是“完全孤立的”;Marshall(1890)也曾提出“經(jīng)濟(jì)人”是開明、正常和理性的;但經(jīng)濟(jì)史學(xué)家Karl(1957)曾說過:“人類經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是介于經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)之間的”。這樣上述假設(shè)就存在問題。根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人的假設(shè)分析，主體之間的合作顯得多余，而網(wǎng)絡(luò)關(guān)系就更顯多余。但Smith在其1776年的《國富論》中的勞動(dòng)分工理論中認(rèn)為分工帶來了專業(yè)化，而且通過合作可以提高組織效率;緊接著1890年Marshall《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書的出版繼承了對(duì)勞動(dòng)分工的開創(chuàng)性觀察。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人性的假設(shè)源于“應(yīng)然”邏輯思維起點(diǎn)，將其理論基礎(chǔ)建立在一系列嚴(yán)格而苛刻的人性假設(shè)之上，而這恰恰與Smith所提出的分工思想是矛盾的，足見其對(duì)人性假設(shè)的不合理。與新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的完全理性經(jīng)濟(jì)人相比，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的“制度人”更受到社會(huì)文化環(huán)境的影響。Coase(1937)指出要從人的實(shí)際出發(fā)去研究人的活動(dòng)，現(xiàn)實(shí)制度對(duì)人的行為有約束性;Arrow(1951)提出人行為的“理性有限性”;North(1971)認(rèn)為應(yīng)該跟隨制度演進(jìn)的軌跡去研究現(xiàn)實(shí)中的人如何做決定;在承認(rèn)特定環(huán)境會(huì)影響人的選擇的同時(shí)，Williamson(1987)提出了“機(jī)會(huì)主義行為”假設(shè)，承認(rèn)了“經(jīng)濟(jì)人”的投機(jī)傾向。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人的本質(zhì)做出了一個(gè)重新判斷，由于“機(jī)會(huì)主義”的存在，使得市場(chǎng)交易的風(fēng)險(xiǎn)由此而提高。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)通過這一概念，指出了只有通過適當(dāng)?shù)闹贫仍O(shè)置或選擇才能實(shí)現(xiàn)交易費(fèi)用的最小化。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基石是個(gè)人主義，他們以個(gè)體行為研究作為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)，他們視個(gè)人和技術(shù)為既定不變，合作是不需要的，即便存在市場(chǎng)交易的不確定性和機(jī)會(huì)主義行為?？梢姡髁鹘?jīng)濟(jì)學(xué)回避了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的分析，要想對(duì)網(wǎng)絡(luò)組織進(jìn)行科學(xué)分析，就必須對(duì)個(gè)體選擇行為的微觀基礎(chǔ)進(jìn)行修正。以Veblen為代表的演進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)所提出的獨(dú)立的“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)持批判態(tài)度，他提出了“制度人”(HomoInstitutionalis)假設(shè)。認(rèn)為“制度人”的行為偏好會(huì)受制度影響而發(fā)生改變，“好奇心”驅(qū)使人不停的“嘗試”，而這種嘗試就是學(xué)習(xí);Hayek(1952)指出由于每個(gè)人從環(huán)境中所獲刺激的不同，人們會(huì)在各自的“理性機(jī)構(gòu)”中形成非同質(zhì)的知識(shí)和有限能力，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要通過學(xué)習(xí)提高個(gè)體能力的有限性;Atkinson(1987)提出“學(xué)習(xí)不是人類行為的特殊范疇，而是人類存在的基本特征”;Marshall(1994)提出由于個(gè)體學(xué)習(xí)的有限性，通過特定機(jī)制把單個(gè)人的學(xué)習(xí)進(jìn)行整合，形成一個(gè)多層次“理性結(jié)構(gòu)”，那么個(gè)體學(xué)習(xí)就變成了組織學(xué)習(xí);Nelson和Winter(1997)、Steen(1999)強(qiáng)調(diào)人是個(gè)“學(xué)習(xí)者”。因此，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)在提出人的有限理性基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)創(chuàng)新的作用;Hayek是在嚴(yán)格拒絕構(gòu)建理性的前提下來解釋自發(fā)秩序的真正內(nèi)涵的，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)在提升個(gè)人理性中的作用。而“合作產(chǎn)生新知識(shí)”恰恰是網(wǎng)絡(luò)存在的重要原因;Podolny(1998)、朱海就(2004)提出要從有限理性和個(gè)人認(rèn)知兩方面考慮合作的必要性;林孔團(tuán)(2007)認(rèn)為，要分析網(wǎng)絡(luò)組織，網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人行為假定應(yīng)不同于新古典的理性人和交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的機(jī)會(huì)主義假定，而應(yīng)該是有限認(rèn)知的個(gè)體;MarianaMazzucato和TommasoCiarli(2014)提出通過創(chuàng)新來研究產(chǎn)業(yè)的變化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)形成及演化的一個(gè)中心力量就是學(xué)習(xí)。人認(rèn)知能力的有限性，說明合作是必須的。人學(xué)習(xí)的必要性，說明合作的可能性。二者的結(jié)合構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)組織中的個(gè)人假設(shè)基礎(chǔ)。

(二)企業(yè)理論基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的第二個(gè)基本組成部分是給出制度安排。基于個(gè)人假設(shè)的基礎(chǔ)之上，相應(yīng)給出特定的游戲規(guī)則，目的就是研究在什么樣的制度下可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)被理解為生產(chǎn)函數(shù)，是一個(gè)投入產(chǎn)出的“黑箱”。企業(yè)的產(chǎn)出只受生產(chǎn)要素投入的約束，也就是說企業(yè)可以得到多少生產(chǎn)要素，就將會(huì)有多大的產(chǎn)出。根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，“市場(chǎng)”是唯一的企業(yè)外部協(xié)調(diào)機(jī)制，企業(yè)生產(chǎn)要素的獲得是通過市場(chǎng)交易來獲取的。但這種理論并不能充分說明現(xiàn)實(shí)中的問題，為什么投入相同的企業(yè)產(chǎn)出卻不同?企業(yè)之間生產(chǎn)能力的差別僅僅通過市場(chǎng)交易就可以獲得?根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展可以看出，這種能力的獲得除了要依靠自身發(fā)展是不夠的。因此，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)組織之間的合作、組織變遷是持回避態(tài)度的。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)是在不斷批判與繼承新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。當(dāng)前，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)組織的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)占據(jù)主導(dǎo)地位。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)企業(yè)是一系列契約的集合，是市場(chǎng)的替代物。Coase(1937)提出企業(yè)是一系列生產(chǎn)要素所有者之間構(gòu)成的“契約集”;Alchian和Demsetz(1972)提出企業(yè)是一個(gè)多種資源聯(lián)合生產(chǎn)的集合契約體;Williamson(1987)以交易為基本分析單位，將所有交易還原為契約，不同的契約對(duì)應(yīng)不同的治理結(jié)構(gòu);隨后，以Grossmann、Hart和Moore等人為代表的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了以契約的不完全性為理論基礎(chǔ)，形成了研究剩余控制權(quán)配置問題的GHM分析框架，這構(gòu)成了不完全契約理論;Basil(1981)是團(tuán)隊(duì)理論的重要發(fā)展者，他也主張把企業(yè)還原為契約。在Basil看來，組織是治理多種資源所有者經(jīng)營契約的集合，它產(chǎn)生于對(duì)所有權(quán)被分割的實(shí)體的管理的需要;張五常(1999)提出企業(yè)與市場(chǎng)是同質(zhì)的，都是契約的集合體。根據(jù)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，他們對(duì)企業(yè)本質(zhì)的闡述是:企業(yè)是一系列契約的集合;Coase(1937)指出，市場(chǎng)是有成本的，作為節(jié)約成本的結(jié)果，企業(yè)取代了市場(chǎng);Williamson(1985)、張五常(1999)認(rèn)為最有效的節(jié)約交易費(fèi)用的方法是不同類型的交易類型對(duì)應(yīng)不同的規(guī)制結(jié)構(gòu);Robertson(1995)提出企業(yè)是為了防止機(jī)會(huì)主義行為，有動(dòng)力實(shí)施垂直一體化的。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家以交易成本的高低作為企業(yè)對(duì)不同規(guī)制結(jié)構(gòu)選擇的依據(jù)。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)的分析趨于動(dòng)態(tài)，更加現(xiàn)實(shí)(馬濤、龔海林，2012)。強(qiáng)調(diào)企業(yè)是一個(gè)資源與能力的集合。Richardson(1972)、Dosi(1994)把能力作為界定企業(yè)邊界的重要要素，提出在動(dòng)態(tài)、非均衡的狀態(tài)下，企業(yè)的邊界不是固定的;Nelson和Winter(1982)提出當(dāng)企業(yè)利潤降到企業(yè)可“容忍”水平之下，則會(huì)觸動(dòng)企業(yè)對(duì)更好技術(shù)的“搜索”;Eliasson(1990)把企業(yè)稱為是具有異質(zhì)性或特質(zhì)性能力的經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人組成的團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的學(xué)習(xí)性;Foss(1996)從集體學(xué)習(xí)的角度提出企業(yè)存在的有效性;Nonaka和Ryoko(2002)認(rèn)為企業(yè)在知識(shí)(特別是意會(huì)性知識(shí))的生產(chǎn)上有著市場(chǎng)組織不可比擬的優(yōu)勢(shì);楊銳和黃國安(2005)提出演化范式，從個(gè)體學(xué)習(xí)、企業(yè)內(nèi)部知識(shí)的生產(chǎn)、傳播角度解釋企業(yè)的異質(zhì)性;Ibrahim和Galt(2011)提出用企業(yè)家精神解釋企業(yè)的異質(zhì)性。在其理論中，企業(yè)是一個(gè)知識(shí)和精神的儲(chǔ)存庫，由于知識(shí)、精神具有內(nèi)在的意會(huì)性和路徑依賴性，這就造就了不同企業(yè)之間的根本性區(qū)別。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)賦予了組織更多的特征。企業(yè)不再僅是交易成本的粘合集，還是有效地生產(chǎn)、儲(chǔ)存和利用知識(shí)的集合，強(qiáng)調(diào)相互學(xué)習(xí)和溝通。

(三)基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的網(wǎng)絡(luò)組織分析

Coase最早提出企業(yè)與市場(chǎng)兩分法，認(rèn)為企業(yè)與市場(chǎng)是彼此存在替代關(guān)系的兩種機(jī)制。后來他自己承認(rèn)存在企業(yè)與市場(chǎng)之間的中間狀態(tài)，但沒有對(duì)其進(jìn)行研究;與Coase相比，Williamson(1978)進(jìn)了一步，他認(rèn)為企業(yè)與市場(chǎng)之間存在一種中間狀態(tài)。Williamson的理論是建立在“契約人”假設(shè)基礎(chǔ)之上的。由于人是存在機(jī)會(huì)主義行為的，所以William-son把企業(yè)作為避免機(jī)會(huì)主義的裝置。同時(shí)，在這一人性假設(shè)基礎(chǔ)上，Williamson根據(jù)資產(chǎn)專用性、交易頻率和不確定性三個(gè)維度，把規(guī)制結(jié)構(gòu)分為:企業(yè)、市場(chǎng)和混合制三種規(guī)制結(jié)構(gòu)。Williamson認(rèn)為中間組織是比市場(chǎng)有效、比企業(yè)更靈活的一種協(xié)調(diào)方式。然而，在Williamson的理論分析框架中，中間組織卻并沒有取得與市場(chǎng)和企業(yè)相并列的概念化地位，他更多地把這種中間組織看作是不穩(wěn)定的組織形態(tài)。Williamson所認(rèn)為的網(wǎng)絡(luò)組織只是一個(gè)連續(xù)“譜系”的中間狀態(tài)。所以他用Hybrid(混合制)來表示網(wǎng)絡(luò)組織。張五常(1983)在《企業(yè)的契約性質(zhì)》一文中用契約表示市場(chǎng)和企業(yè)，認(rèn)為市場(chǎng)和企業(yè)只是若干契約中的一種，而在這兩種契約之間存在各種其他契約安排;王詢(1998)、仇保興(1999)提出企業(yè)與市場(chǎng)中間存在一個(gè)模糊的中間地帶。在這一模糊地帶中既存在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也存在非經(jīng)濟(jì)聯(lián)系;陳昆玉(2001)、何雄浪(2006)、徐忠愛(2009)認(rèn)為:現(xiàn)存三種組織治理模式:市場(chǎng)、混合制度與企業(yè)或管理機(jī)構(gòu)?；旌现贫仁瞧髽I(yè)與市場(chǎng)的“中間狀態(tài)”，其邊界是模糊的。對(duì)市場(chǎng)而言，它可以視作“市場(chǎng)企業(yè)化”。對(duì)企業(yè)而言，它可以視作“企業(yè)市場(chǎng)化”。綜上，這些研究都是對(duì)Williamson觀點(diǎn)的延續(xù)與拓展。演化理論促進(jìn)了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步發(fā)展(Nooteboom，2002)，其強(qiáng)調(diào)從“個(gè)體群”的思維對(duì)組織進(jìn)行思考(張敬川，2005);從內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論強(qiáng)調(diào)認(rèn)知能力都是有限的。JulieM.Hite等(2001)，SGWinter(2014)提出學(xué)習(xí)是企業(yè)成長的需要，企業(yè)進(jìn)入成長階段早期其網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的演變更加基于其內(nèi)部成本和收益的計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)成為了企業(yè)的身份標(biāo)簽;從外部空間維度上，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)提出創(chuàng)新的多樣性促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的變遷(賈根良，2004;于斌斌，2013)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集聚是企業(yè)在自組織及協(xié)同演化基礎(chǔ)上形成的。根據(jù)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)組織是一種不同于企業(yè)和市場(chǎng)的獨(dú)立的一種組織形態(tài)，由于經(jīng)濟(jì)主體的有限認(rèn)知和學(xué)習(xí)欲望，形成了這樣一個(gè)以經(jīng)濟(jì)主體合作為載體，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新、協(xié)同演化的實(shí)體。

二、基于演化增長理論的網(wǎng)絡(luò)組織優(yōu)勢(shì)分析

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)企業(yè)打破傳統(tǒng)組織邊界，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和組織融合的過程。通過對(duì)點(diǎn)(個(gè)人)、線(企業(yè))、面(網(wǎng)絡(luò))的分析可以看出從演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋網(wǎng)絡(luò)組織是一個(gè)比較契合的角度。這種契合表現(xiàn)在本質(zhì)的契合，即其人性假設(shè)基礎(chǔ)是一致的;過程的契合，即企業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的過程可以用演化的觀點(diǎn)準(zhǔn)確解釋;方法論的契合，即網(wǎng)絡(luò)組織本身是一個(gè)不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新的自組織過程，而演化經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)的就是動(dòng)態(tài)和過程。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)新興研究領(lǐng)域，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的靜態(tài)均衡論相比，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的特征就是強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)演化的分析過程。隨著演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，他逐漸被廣泛應(yīng)用于技術(shù)創(chuàng)新與制度變遷的分析中。演化經(jīng)濟(jì)增長理論經(jīng)過30多年的發(fā)展演變成三個(gè)支流:從技術(shù)知識(shí)積累研究經(jīng)濟(jì)增長;從制度知識(shí)積累研究經(jīng)濟(jì)增長;從技術(shù)與制度協(xié)同互動(dòng)研究經(jīng)濟(jì)增長。根據(jù)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)組織是一個(gè)“知識(shí)集”，通過知識(shí)、技術(shù)的集聚來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，所以本文從技術(shù)知識(shí)積累角度來探討網(wǎng)絡(luò)組織的集聚優(yōu)勢(shì)。根據(jù)演化經(jīng)濟(jì)增長理論，認(rèn)為“干中學(xué)”在現(xiàn)實(shí)生活中是存在的。知識(shí)和技術(shù)進(jìn)步是投資或資本的一個(gè)副產(chǎn)品，隨著投資的增加和資本的擴(kuò)大，人們邊工作邊學(xué)習(xí)，知識(shí)和技術(shù)不斷進(jìn)步。租金的概念最初起源于土地租金，隨著生產(chǎn)要素的不斷擴(kuò)大，租金的主體也從具體的土地、資金等生產(chǎn)要素?cái)U(kuò)展到組織形式上，從而得出網(wǎng)絡(luò)租金的概念。網(wǎng)絡(luò)租金是指在網(wǎng)絡(luò)組織環(huán)境下，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)成員在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所獲得的利潤與其單個(gè)經(jīng)營時(shí)所獲取利潤的差額，這個(gè)概念類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“超額利潤”。它表現(xiàn)為交易費(fèi)用的減少，更重要的是通過協(xié)同而獲取的資源共享價(jià)值效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)租金的來源主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:其一，李嘉圖租金。基于價(jià)值鏈的整合，處于同一價(jià)值鏈的不同企業(yè)根據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中的不同位置，都會(huì)進(jìn)行特定的專用資產(chǎn)投資以形成自身的核心競爭力。通過對(duì)某種核心價(jià)值的掌控而獲得的優(yōu)勢(shì)我們稱之為李嘉圖租金;其二，熊彼特式的創(chuàng)新租金。網(wǎng)絡(luò)組織中的成員建立于信任機(jī)制的基礎(chǔ)上，而且組織內(nèi)部能夠提供平臺(tái)使不同的人員進(jìn)行交流，這樣通過網(wǎng)絡(luò)組織這一平臺(tái)，再加上知識(shí)的外溢性，知識(shí)在網(wǎng)內(nèi)形成了一定的知識(shí)流，網(wǎng)內(nèi)企業(yè)成員可以及時(shí)吸收、消化并學(xué)習(xí)來自于其他企業(yè)的知識(shí)技術(shù)，從而提升自身的知識(shí)價(jià)值，通過知識(shí)共享的外部增值性而獲取的租金就是熊彼特的知識(shí)創(chuàng)新租金;第三，張伯倫租金。由消費(fèi)者剩余的減少而轉(zhuǎn)嫁到生產(chǎn)者剩余上的增加額是張伯倫租金的實(shí)質(zhì)。隨著企業(yè)之間結(jié)網(wǎng)的完成，網(wǎng)內(nèi)的生產(chǎn)規(guī)模在增大，由規(guī)模經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的成本下降是網(wǎng)絡(luò)組織給企業(yè)帶來的特定“壟斷”租金利潤;第四，理查德租金。理查德租金強(qiáng)調(diào)無形資產(chǎn)給企業(yè)帶來的積蓄。隨著網(wǎng)絡(luò)組織的形成，網(wǎng)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)、技術(shù)、能力等通過企業(yè)之間特定的聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生了跨邊界共享，這種由網(wǎng)內(nèi)的資源整合所形成的租金給企業(yè)帶來了收益。所以網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成加速了企業(yè)獲取租金的速度。

三、結(jié)論

篇7

然而，人們震驚地看到：科學(xué)家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個(gè)因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此迅猛地在全球展開，然而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻還沒有來得及對(duì)其進(jìn)行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實(shí)證調(diào)研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動(dòng)“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”(WorldInternetProject)，旨在通過問卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報(bào)告。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展中心從1999年夏天開始準(zhǔn)備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實(shí)施了問卷調(diào)查并于2001年5月向社會(huì)了研究成果。

全文共分一個(gè)前言與五部分內(nèi)容，前言是對(duì)本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀(jì)之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點(diǎn)解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的難題與對(duì)應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無疑是世紀(jì)之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬臺(tái)，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國。全世界億萬個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù)，剎時(shí)間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！事實(shí)上，世界正在進(jìn)行一場(chǎng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命，這場(chǎng)革命給予了每個(gè)國家、每個(gè)區(qū)域特別是發(fā)展中國家一個(gè)千載難逢的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。盡管經(jīng)歷了世紀(jì)之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個(gè)新世界，一個(gè)虛擬而又真實(shí)的世界，一個(gè)嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國際社會(huì)，大體可以從以下9個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實(shí)時(shí)化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，之所以說是工業(yè)革命以來最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個(gè)角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個(gè)角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個(gè)方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會(huì)體制、結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當(dāng)代計(jì)算機(jī)、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)革命以來最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與形成，使得自上個(gè)世紀(jì)初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成?？梢灶A(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會(huì)。如果說，手推磨產(chǎn)生的是封建社會(huì)，蒸汽機(jī)產(chǎn)生的是資本社會(huì)，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會(huì)，或者說是信息社會(huì)。正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的新經(jīng)濟(jì)獲得新的本質(zhì)，或者說發(fā)生著本質(zhì)性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡(luò)中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)起來的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實(shí)現(xiàn)：“無論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)迅速形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無前例的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有如下新的本質(zhì)：它是人本經(jīng)濟(jì)，它是和諧經(jīng)濟(jì)，它是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，它是低成本經(jīng)濟(jì)，它是互惠經(jīng)濟(jì)，它是一體化經(jīng)濟(jì)。第四，在這個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體系中，智慧資本、知識(shí)資本最終獲得了自己的歷史地位。因?yàn)?，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值的增值因素、倍增因素的重點(diǎn)在于智慧勞動(dòng)。第五，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，體現(xiàn)不出人們的社會(huì)差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時(shí)空界限，將勞動(dòng)者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識(shí)在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)企業(yè)的差別。這便為勞動(dòng)者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時(shí)空，就是說，勞動(dòng)者邁向自主勞動(dòng)的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)層次上打造出新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，而且最終會(huì)形成一整套與新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適應(yīng)的新機(jī)制系統(tǒng)。

基于以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的探討，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對(duì)其中最為緊要的幾個(gè)問題發(fā)表了自己的應(yīng)對(duì)策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，如果想減少市場(chǎng)的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說，政府應(yīng)該通過政策來調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對(duì)我國大批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能贏利的根源，作者強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的商品化是關(guān)鍵，為此建議：對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品要區(qū)別對(duì)待。軟件、專用信息、經(jīng)過研究加工過的信息，必須將其產(chǎn)品商品化。商品化的惟一出路是給出產(chǎn)品的邊界，使其具有排它性、獨(dú)有性。而對(duì)公眾信息，不足以商品化的產(chǎn)品，要另起思路，不能勉強(qiáng)打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺(tái)，提高點(diǎn)擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網(wǎng)上產(chǎn)品銷售為盈利點(diǎn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)決不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“專利”，不是技術(shù)的副產(chǎn)品，更不是個(gè)別產(chǎn)業(yè)部門的特權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因?yàn)楸仨毭鞔_認(rèn)識(shí)到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才找到了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第四，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對(duì)新近發(fā)表的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”中的若干重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農(nóng)村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，政策要傾斜；對(duì).CN域名的開發(fā)戰(zhàn)略要再認(rèn)識(shí)；要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注，加強(qiáng)研究投入；提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息利用的深度；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要以誠信取勝。

篇8

從根本上說，企業(yè)生存是通過企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的。戰(zhàn)略的直觀含義是企業(yè)與其環(huán)境的對(duì)話，而企業(yè)創(chuàng)新作為“創(chuàng)造性的毀滅過程”，也是企業(yè)對(duì)變化的經(jīng)營環(huán)境的有效反應(yīng)，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新是指企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制在戰(zhàn)略層次上的體現(xiàn)。2001年2月，全球三大手機(jī)生產(chǎn)廠商之一的瑞典愛立信公司啟動(dòng)了“恢復(fù)利潤計(jì)劃”的手機(jī)外包戰(zhàn)略，停止除中國以外的愛立信手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，公司只就愛立信手機(jī)的核心業(yè)務(wù)實(shí)施戰(zhàn)略管理。愛立信公司的此項(xiàng)戰(zhàn)略，標(biāo)志著這家跨國公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的適時(shí)應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。伴隨著計(jì)算機(jī)、信息和通訊技術(shù)（CIT），特別是因特網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)不僅進(jìn)入一種全球化的狀態(tài)，而且由于生產(chǎn)要素在上述技術(shù)進(jìn)步支撐下，正以一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)于世。人們一般將這種把信息或知識(shí)的運(yùn)用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)稱為新經(jīng)濟(jì)。在新經(jīng)濟(jì)中，又反映這種以CIT及其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，因這類技術(shù)體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)主體對(duì)風(fēng)格前所未有的依賴和相互依存，它使得全世界幾乎每一個(gè)角落的經(jīng)濟(jì)主體行為趨于無形而非有形的統(tǒng)一。企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)并進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，是一個(gè)不能回避的問題。本文以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對(duì)照為基礎(chǔ)，認(rèn)識(shí)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)涵，討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新作為創(chuàng)造企業(yè)新價(jià)值的基本表現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于物質(zhì)型的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言的。概括地說，物質(zhì)型經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是從資源的占有出發(fā)，以提高資源的投入產(chǎn)出效率為企業(yè)從事生產(chǎn)活動(dòng)的基本目標(biāo)。

由于物質(zhì)資源的基本組織單位是原子（atom），因此在經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析中是一種有著物質(zhì)損耗的生產(chǎn)要素，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)出效率隨之呈現(xiàn)報(bào)酬遞減的規(guī)律，即產(chǎn)出量的增加隨著投入要素的增量而下降。報(bào)酬遞減的經(jīng)濟(jì)規(guī)律直接影響著作為產(chǎn)業(yè)組織的企業(yè)決策行為。不難看出，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種資源約束型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。如何消除這種資源的瓶頸效應(yīng)，成為企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。從而，企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)主要通過對(duì)自然資源型生產(chǎn)要素的直接擁有而在企業(yè)經(jīng)營的終端產(chǎn)品市場(chǎng)上顯現(xiàn)出來。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息及其信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的利用為基礎(chǔ)的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于信息本質(zhì)上與知識(shí)存在的因果關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是一種信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以“開放”信息，使經(jīng)濟(jì)主體獲得信息提供的關(guān)于市場(chǎng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)概率來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)如果不能有效使供給的信息或可編碼的知識(shí)得到顧客的認(rèn)同，那么這樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)。換句話說，這樣的信息“開放度”越高，則信息支撐的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的價(jià)值越大。對(duì)市場(chǎng)組織而言，任何形式的直接溝通都將成為可能。

由于信息的基本單位是比特比卜，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的要素投入產(chǎn)出結(jié)果并不符合傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中要素投入存在的損耗屬性，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)若主要在信息及其網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下進(jìn)行，那么，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中推導(dǎo)的報(bào)酬遞增是可能成為現(xiàn)實(shí)的。因此，它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的差別是，知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用大大增強(qiáng)。因特網(wǎng)在20世紀(jì)90年代的復(fù)蘇，證明了這一經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析結(jié)果。計(jì)算機(jī)軟件企業(yè)、因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商以及基干大規(guī)模處理信息并利用信息網(wǎng)絡(luò)的電信企業(yè)，是典型的實(shí)現(xiàn)著報(bào)酬遞增產(chǎn)出的市場(chǎng)組織。

因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是向經(jīng)濟(jì)主體提供基于相互依存的制度供給。“牽一發(fā)而動(dòng)全體”是網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)的特有現(xiàn)象，如何協(xié)調(diào)這種相互依存的信息網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)整合企業(yè)內(nèi)外資源，形成資產(chǎn)性的能力的行動(dòng)方案。它的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造長期、未來的戰(zhàn)略選擇權(quán)價(jià)值，是企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)保持延續(xù)的核心基礎(chǔ)。從價(jià)值創(chuàng)造的機(jī)制看，企業(yè)戰(zhàn)略既是企業(yè)制度安排的結(jié)果，也是企業(yè)內(nèi)部組織的產(chǎn)物，同時(shí)還是內(nèi)外技術(shù)的影響和決策認(rèn)知的相關(guān)后果。制度、組織、技術(shù)和認(rèn)知在很大程度上可以視為構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)造價(jià)值的基本框架。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略的價(jià)值創(chuàng)造典型地反映在美國戰(zhàn)略管理學(xué)家、哈佛大學(xué)商學(xué)院教授麥克·波特的學(xué)術(shù)思想中，企業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)用是為了獲得使用價(jià)值超過競爭對(duì)手的競爭優(yōu)勢(shì)。

波特的思想實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)范式SCP（結(jié)構(gòu)——行為——績效）在企業(yè)戰(zhàn)略中的應(yīng)用。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框中，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率的討論是從結(jié)構(gòu)。行為和績效的維度進(jìn)行的。波特把這些維度應(yīng)用到了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)價(jià)值的生成過程。首先，他指出，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)是以對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析為基礎(chǔ)的。為此，他提出了所謂的“五力”模式。通過對(duì)企業(yè)欲進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的模型剖析，找出產(chǎn)業(yè)的吸引力所在。確定產(chǎn)業(yè)吸引力后，企業(yè)管理層再用價(jià)值鏈的圖形工具分析所開展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的價(jià)值生成環(huán)節(jié)，找出企業(yè)這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的競爭優(yōu)勢(shì)可能的存在之處。在此基礎(chǔ)上，波特認(rèn)為，企業(yè)實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇主要有兩種，一是低成本戰(zhàn)略，二是差別化戰(zhàn)略。并將其成為通用戰(zhàn)略。企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)主要以這兩種競爭戰(zhàn)略的職能化形式得以實(shí)現(xiàn)。因此，波特的競爭戰(zhàn)略思想一般出現(xiàn)在公司經(jīng)營層次，而不是公司層次。

波特的戰(zhàn)略思想是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論在企業(yè)層次上的代表性應(yīng)用。通用競爭戰(zhàn)略的中心思想，是從企業(yè)可獲得的資源稟賦量入手，探討用什么樣的方式，創(chuàng)造出比競爭對(duì)手向市場(chǎng)客戶能提供更多的使用價(jià)值。戰(zhàn)略的目標(biāo)是資源的使用價(jià)值，競爭優(yōu)勢(shì)是價(jià)值的函數(shù)關(guān)系。為此，通用競爭戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)設(shè)法通過各種內(nèi)外資源的應(yīng)用，形成各種各樣的企業(yè)進(jìn)入壁壘，阻止其他企業(yè)獲取資源的路徑。換句話說，企業(yè)競爭戰(zhàn)略的最高目標(biāo)，是讓企業(yè)形成物質(zhì)資源存量的落差。競爭優(yōu)勢(shì)實(shí)際上就是基于人為壁壘的物質(zhì)資源價(jià)值。

除此之外，彼特通用戰(zhàn)略思想另一個(gè)體現(xiàn)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的地方，是這種競爭戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的企業(yè)競爭觀。波特始終認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)中的本質(zhì)表現(xiàn)是殘酷的競爭事實(shí)。競爭就是市場(chǎng)參與者想方設(shè)法獲取資源，形成資源的進(jìn)入壁壘過程。也就是說，企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)不僅是資源壁壘推動(dòng)的結(jié)果，而且還是以其他同類企業(yè)在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的虧損為條件的。經(jīng)濟(jì)博弈論的思想指出，博弈一方的這種獲利建立在其他參與人的虧損基礎(chǔ)上的現(xiàn)象，稱為非合作零和博弈。顯然，波特的這種競爭觀實(shí)際是產(chǎn)業(yè)組織理論的直接應(yīng)用。事實(shí)上，波特在深入研究企業(yè)層次的競爭戰(zhàn)略時(shí)，就認(rèn)為企業(yè)的其他組織形式和戰(zhàn)略實(shí)際上都是臨時(shí)性或權(quán)宜之計(jì)。在波特的競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢(shì)的研究之后，公司層次上的戰(zhàn)略研究逐漸開始在認(rèn)識(shí)企業(yè)廣義的資源基礎(chǔ)上展開。在這一層次上，人們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)戰(zhàn)略的職能類型和公司類型是有差別的。其中，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和技術(shù)進(jìn)步的飛速發(fā)展尤其是技術(shù)功能的收斂性，企業(yè)靠一體化的競爭戰(zhàn)略獲取自然資源并不能保證企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的長期延續(xù)，企業(yè)不得不在信息及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，思考基于資源互補(bǔ)的合作戰(zhàn)略。

所以，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)戰(zhàn)略是報(bào)酬遞減為動(dòng)力的物質(zhì)成本型戰(zhàn)略，是企業(yè)內(nèi)部組織戰(zhàn)略決策群體的經(jīng)驗(yàn)層級(jí)產(chǎn)物。其中，一體化戰(zhàn)略是將企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略偏好，它包括內(nèi)部一體化（自主開發(fā)）戰(zhàn)略和外部一體化戰(zhàn)略，含基于并購的橫向一體化和縱向一體化。也就是說，報(bào)酬遞減律支配下的企業(yè)戰(zhàn)略通常追求規(guī)模優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)是以“占有”物質(zhì)資源的豐度來形成。例如，傳統(tǒng)的書店零售業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在發(fā)行（行銷）渠道和倉儲(chǔ)面積上，相應(yīng)的書店零售業(yè)的競爭方式是“誰擁有盡可能多”這些渠道和實(shí)在的物質(zhì)空間。但當(dāng)零售書店的發(fā)行渠道和倉儲(chǔ)存在環(huán)境發(fā)生根本變化時(shí)，如在線網(wǎng)絡(luò)售書，那么“占有”性競爭優(yōu)勢(shì)的是否長期延續(xù)就值得重新考慮。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略

相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略條件和形式，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的戰(zhàn)略是開放性和報(bào)酬遞增推動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。

所謂網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，其實(shí)就是把培值和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)資源的主要手段，對(duì)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢(shì)，維持企業(yè)的戰(zhàn)略競爭力。網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的內(nèi)涵包含兩個(gè)方面。一是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)超越網(wǎng)絡(luò)的一般范疇。網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略中的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)集合名詞而不是技術(shù)的專有名詞，它既包括企業(yè)對(duì)信息技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，也包括企業(yè)組織形式的混合運(yùn)作。其次，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略是指企業(yè)在內(nèi)部和外部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的綜合。在內(nèi)部，企業(yè)傾向于減少或者消除中間層級(jí)結(jié)構(gòu)而使組織結(jié)構(gòu)呈扁平化態(tài)勢(shì)，資源組合的方式傾向于外部“顧客”個(gè)性化或規(guī)模定制需求主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)形式；在外部，開展產(chǎn)權(quán)交易經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的同時(shí)，同樣關(guān)注創(chuàng)新價(jià)值的組織關(guān)系，并將利用這些組織關(guān)系作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要出發(fā)點(diǎn)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略是企業(yè)合作戰(zhàn)略的深化。這種網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略使得企業(yè)改變市場(chǎng)競爭的基本觀念，將本和非合作博弈向非零和合作博弈靠近，實(shí)踐中的外包、合資（作）、特許和研發(fā)財(cái)團(tuán)等群體或聯(lián)盟行為是這種戰(zhàn)略的應(yīng)用形式。在企業(yè)內(nèi)部，公司治理由傳統(tǒng)的加強(qiáng)企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營控制權(quán)向基于合作或伙伴關(guān)系的產(chǎn)權(quán)合作方向移動(dòng)。日本的豐田汽車公司在這方面富有成效。豐田公司將多層次的汽車零部件供應(yīng)商匯集于“共存共榮”的群體哲學(xué)中，形成以豐田公司為戰(zhàn)略中心的生產(chǎn)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)保證著豐田公司行業(yè)的長期競爭優(yōu)勢(shì)。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作戰(zhàn)略也是存在的。產(chǎn)業(yè)組織研究表明，企業(yè)在市場(chǎng)中的合作行為可以為企業(yè)帶來超額利潤。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)是除完全競爭以外的企業(yè)完全壟斷競爭、壟斷競爭和寡頭壟斷競爭的組織行為。只是在SCP的分析范式中，企業(yè)在這些組織形式中的最終績效有違資本主義的若干市場(chǎng)準(zhǔn)則，在不同的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家中受到不同程度的管制。

因此，網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的本質(zhì)是要求企業(yè)的戰(zhàn)略制訂者重新思考戰(zhàn)略的新經(jīng)濟(jì)含義。由于新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在生產(chǎn)投入上的效率機(jī)制從報(bào)酬遞減向報(bào)酬遞增移動(dòng)，這直接導(dǎo)致創(chuàng)造價(jià)值的戰(zhàn)略機(jī)理不同。相互依存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不僅是企業(yè)配置資源的又一種基本形態(tài)，而且也是企業(yè)存在的基礎(chǔ)。企業(yè)的戰(zhàn)略隨之在企業(yè)的資源和能力庫中發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)化對(duì)于企業(yè)內(nèi)部組織和外部競爭是同樣影響的，所以，戰(zhàn)略在此就不是以往企業(yè)戰(zhàn)略決策群體的經(jīng)驗(yàn)層級(jí)，而是企業(yè)能力和企業(yè)作為一個(gè)有機(jī)體面向未來的想象力的層級(jí)；企業(yè)競爭由終端市場(chǎng)產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)核心競爭能力之間的競爭，進(jìn)而是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的競爭。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)之間的競爭，從知識(shí)密集性的高科技企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制訂方面展開的競爭事例表明，企業(yè)間的產(chǎn)權(quán)合作非常普及，企業(yè)之間，無論競爭對(duì)手與否，都結(jié)成錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)盟群體，以一種相互依存的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)保持企業(yè)發(fā)展的基地，這稱為聯(lián)盟競爭或“共同進(jìn)化”。這種情況使得戰(zhàn)略在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中由行動(dòng)框架問一種資產(chǎn)性的能力角色轉(zhuǎn)換，從而出現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新的情況。鑒于網(wǎng)絡(luò)空間中信息傳遞的無限性及其基礎(chǔ)上“開放性”原則對(duì)組織邊界的有效沖擊，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的條件使其生命周期將會(huì)縮短，相應(yīng)的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制是由過去的經(jīng)驗(yàn)支撐的連續(xù)性變?yōu)榛删W(wǎng)絡(luò)的想象力為支撐的間斷性。換句話說，網(wǎng)絡(luò)條件下的企業(yè)競爭成為一種非線性競爭，企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施供給的價(jià)值由線性競爭優(yōu)勢(shì)不得不向非線性競爭優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。因此，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)戰(zhàn)略以一種非線性創(chuàng)新的系統(tǒng)能力進(jìn)入企業(yè)的資源和能力庫，而不是一般的行動(dòng)框架。

四、研究結(jié)論與啟示

企業(yè)戰(zhàn)略在不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制是不同的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在信息技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，無論在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐還是經(jīng)濟(jì)理論上，都正在發(fā)生變化。這種變化是通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一種新經(jīng)濟(jì)形式體現(xiàn)出來的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的成長和發(fā)展戰(zhàn)略本質(zhì)上受制于報(bào)酬遞減掉的約束，因而，企業(yè)戰(zhàn)略傾向于低成本或差別化導(dǎo)向的競爭戰(zhàn)略，追求零和博弈的競爭結(jié)果，市場(chǎng)表現(xiàn)主要為企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和范圍優(yōu)勢(shì)。作為一種新經(jīng)濟(jì)形式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。本質(zhì)上是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的速增律，這一條件下的企業(yè)戰(zhàn)略呈現(xiàn)信息技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下的“競合”性網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，即通過合作競爭制勝，追求非零和合作博弈的競爭結(jié)果，以一種非線性的創(chuàng)新方式成為企業(yè)的一種系統(tǒng)能力。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)有著非同一般的影響，在很大程度上，將促使企業(yè)經(jīng)營觀念和模式，而不僅僅是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在說明，企業(yè)以往的競爭觀念不得不考慮改變，從單一的競爭向合作競爭的方向，樹立基于合作的競爭制勝理念。這種觀念的形成來自信息及其網(wǎng)絡(luò)對(duì)物質(zhì)性資源的封鎖，從而網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用必然打破傳統(tǒng)的各種競爭壁壘。這既是企業(yè)的機(jī)遇，也是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。通過網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，我們的國企可以降低進(jìn)入國際市場(chǎng)的競爭成本，同樣，通過廣泛的合作形式，國企還能夠以一種企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形式存在于國內(nèi)外的市場(chǎng)中，在各個(gè)層次的市場(chǎng)中展開競爭。不過，同樣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所附屬的全天候經(jīng)濟(jì)和全球化特性，說明我國國企容易受到國外跨國公司的競爭夾擊，靈活性是企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的先決條件。人們常常認(rèn)為，國企尤其是大型國企由于規(guī)模宏大難以及時(shí)調(diào)整經(jīng)營機(jī)制，引言中瑞典愛立信公司果斷將手機(jī)生產(chǎn)外包的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是愛立信公司采用靈活性和適用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的佳例，值得國企借鑒。有的國有手機(jī)廠商對(duì)愛立信的這一舉措想當(dāng)然認(rèn)為是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)，將愛立信“退出手機(jī)生產(chǎn)”等同于它“退出手機(jī)市場(chǎng)”的信號(hào)。但實(shí)際上，不僅愛立信，還有摩托羅拉這樣的手機(jī)寡頭廠商，已經(jīng)開始進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)化的新階段，它們?cè)谝延械娜蚩捎^市場(chǎng)份額的支撐下，巧妙適時(shí)地將手機(jī)利潤最薄的生產(chǎn)環(huán)節(jié)交由社會(huì)供應(yīng)商去做，而將手機(jī)行業(yè)的核心技術(shù)環(huán)節(jié)加以嚴(yán)格控制，用全球供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)去實(shí)現(xiàn)手機(jī)生產(chǎn)的優(yōu)化和企業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)。據(jù)稱，愛立信單就手機(jī)生產(chǎn)外包這一戰(zhàn)略的應(yīng)用，公司可望每年節(jié)約20億美元的開支。

對(duì)比象發(fā)達(dá)國家跨國公司愛立信這樣的戰(zhàn)略導(dǎo)向的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，我國的彩電廠商在2000年可謂是遭遇“滑鐵盧”那樣的敗局，首次出現(xiàn)彩電全行業(yè)的虧損情況。究其原因是多方面的，可單就彩電企業(yè)的戰(zhàn)略來說，缺乏創(chuàng)新的戰(zhàn)略觀念或許是彩電企業(yè)利潤大滑坡的癥結(jié)。我國彩電企業(yè)領(lǐng)頭學(xué)長虹、康佳、TCL企業(yè)慣用在終端顧客市場(chǎng)降價(jià)的戰(zhàn)略，實(shí)際上是一種延續(xù)和參考以往降價(jià)獲利機(jī)制，在企業(yè)戰(zhàn)略中沒有過多去思考如何改變競爭方式的；同題，這就是企業(yè)戰(zhàn)略的線性創(chuàng)新價(jià)值，當(dāng)戰(zhàn)略的應(yīng)用趨同時(shí)，根據(jù)一般的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)原理，不難知道，這是競爭的強(qiáng)度將加強(qiáng)，利潤空間向行業(yè)平均水平甚至低于平均水平的方向移動(dòng)。因此，企業(yè)的利潤空間在于能否不斷回避競爭強(qiáng)度，以變求勝。彩電行業(yè)一度走過合作的路子，但那是公開的廠商橫向聯(lián)合，依然是終端產(chǎn)品市場(chǎng)層次的競爭機(jī)制，沒有觸及到企業(yè)賴以為生的競爭基礎(chǔ)。機(jī)會(huì)主義行為和外部的政府管制使得我國彩電企業(yè)的合作產(chǎn)物“彩電企業(yè)價(jià)格聯(lián)盟”在2000年的中期曇花一現(xiàn)。而在2001年到來之際，洋彩電卻憑借彩電生產(chǎn)的核心產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄然擴(kuò)大了中國國內(nèi)的彩電市場(chǎng)份額。洋彩電這類核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是它們核心競爭能力的擴(kuò)展，而不是象我國彩電企業(yè)那般過分注重產(chǎn)品終端市場(chǎng)上的價(jià)格競爭。

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那么，中國情況就不一樣。特別是在明代禁海以后，后來絲綢之路也停止，我們就得閉關(guān)自守在自己內(nèi)部進(jìn)行資源的再分配。這種情況下，對(duì)一些比較缺乏的資源，如果政府不出手來進(jìn)行分配的話，僅僅靠市場(chǎng)的競爭可能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不是有利的，這個(gè)情況應(yīng)該在中國靠政府看得見的手和市場(chǎng)看不見的手共同發(fā)揮作用已經(jīng)有很長很長時(shí)間了。我認(rèn)為在以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主，以創(chuàng)造實(shí)物價(jià)值、實(shí)物產(chǎn)品為主的這種條件下，而且又是閉關(guān)的這么一種市場(chǎng)環(huán)境中，要通過政府跟市場(chǎng)兩只手并行發(fā)揮作用，這也是合情合理的，可以理解的。

那么，到了今天，我覺得很重要的一個(gè)變化就是財(cái)富的性質(zhì)發(fā)生了根本的變化，財(cái)富不僅僅局限于有形的、物化的產(chǎn)品，而且有大量的非物化的財(cái)富誕生，尤其是今天服務(wù)業(yè)大量的蓬勃發(fā)展。那么，作為我們搞制造業(yè)的也在研究，很關(guān)注制造業(yè)服務(wù)化。我們今天在賣產(chǎn)品的時(shí)候不像以前只是介紹自己是賣這些產(chǎn)品，往往會(huì)提出一個(gè)解決問題的綜合方案。所以，在這種情況下，應(yīng)該說這種需求更多的是要滿足人們的心理需求。那么，如果還要完全靠政府跟市場(chǎng)共同來分配這樣的資源，這樣的模式顯然是已經(jīng)不可行，甚至?xí)绊懡?jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。

所以，政府應(yīng)該扮演一個(gè)新的角色，應(yīng)該通過看不見的心來影響市場(chǎng)，來確保資產(chǎn)市場(chǎng)不因?yàn)槌霈F(xiàn)“熵增”而死掉，應(yīng)該把更多的資源交給市場(chǎng)去定義、去運(yùn)行。所以，我覺得通過市場(chǎng)發(fā)揮資源配置的決定性作用，確實(shí)是水到渠成。當(dāng)然，事物都是一分為二的，不能說市場(chǎng)就能包打天下，有時(shí)候?yàn)榱舜_保市場(chǎng)能夠健康運(yùn)行，政府也是該出手的時(shí)候要出手。最近有一件事引起大家的關(guān)注，大家知道網(wǎng)絡(luò)興起，網(wǎng)絡(luò)貨幣比特幣，最近中央政府五部委發(fā)了一個(gè)重要的文件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)貨幣的定位做了一些規(guī)定，主要目的是要避免產(chǎn)生泡沫風(fēng)險(xiǎn)。我覺得這個(gè)決定非常正確。在這種情況下，政府不出手是不行的，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)貨幣誕生也給我們帶來很多新的思考，過去我們搞經(jīng)濟(jì)學(xué)最大難度是不可實(shí)驗(yàn)，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論很難在實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)行驗(yàn)證，不像我們搞工程，一種新的設(shè)計(jì)思想，經(jīng)過數(shù)學(xué)模型以后可以進(jìn)行工程實(shí)驗(yàn)證明這個(gè)設(shè)計(jì)是否可行。但是，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行很難，做不到。

篇10

我們可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為是一種建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅包括以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也包括以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和適用了高新技術(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不是獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的，而是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，因高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用升級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)理論在市場(chǎng)界定中面臨的困境

1.功能替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展之下，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，產(chǎn)品的功能也越來越千變?nèi)f化?？赡芎芏喈a(chǎn)品組合才能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)功能，也有可能一個(gè)產(chǎn)品可能同時(shí)具備很多功能。不同產(chǎn)品之間的功能可能會(huì)具有一定的交叉性，但是并不完全相同。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，無異于是模糊了產(chǎn)品的功能區(qū)分界限。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)的創(chuàng)新使得產(chǎn)品之間的可替代性變強(qiáng)，可能之前看來完全不具有替代性的產(chǎn)品之間后來在技術(shù)的發(fā)展下，二者之間的可替代性變得越來越強(qiáng)。這為判定產(chǎn)品之間的替代性帶來了很大的難度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益下，用戶會(huì)出現(xiàn)一定的鎖定效益。即當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，其在性能和價(jià)格上比網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)在所使用的產(chǎn)品更優(yōu)，但是如果用戶的轉(zhuǎn)換成本要大于其轉(zhuǎn)換后所獲得的的利益。即使用戶知道這樣一個(gè)更優(yōu)的產(chǎn)品的存在，用戶也不會(huì)選擇更優(yōu)的產(chǎn)品。

2.價(jià)格判定標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商普遍采用對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的營銷模式來獲取較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶，而又基于其本身所獲取得用戶規(guī)模效應(yīng)來吸引企業(yè)和廣告商的方式來獲取利潤。在這樣的一個(gè)雙邊或者可以說是多變市場(chǎng)的條件下，價(jià)格如何確定，競爭者又如何確定。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨的競爭并不僅僅只來自一方，而是可能是處于一邊市場(chǎng)的企業(yè)或者是雙面市場(chǎng)的企業(yè)，其所面臨的競爭是很復(fù)雜的。在這樣一個(gè)復(fù)雜的競爭環(huán)境中，而又對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)的條件之下，價(jià)格到底應(yīng)如何確定？以哪一方為標(biāo)準(zhǔn)？還是綜合考慮各方之后來一個(gè)折合標(biāo)準(zhǔn)？確定標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)又是什么？這一個(gè)個(gè)問題無不給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)市場(chǎng)界定帶來了難題，確定的價(jià)格不科學(xué)，必然會(huì)帶來相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定的范圍過寬或者過窄。

3.供給替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

中國《指南》中將供給替代也作為相關(guān)市場(chǎng)界定時(shí)應(yīng)當(dāng)參考的因素，供給替代主要考慮其他經(jīng)營者進(jìn)入該市場(chǎng)的投入、要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間成本等因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生中的產(chǎn)品并不像實(shí)體經(jīng)濟(jì)中誕生實(shí)物產(chǎn)品那樣需要很多人力和物力和財(cái)力，它可能是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，雖然耗費(fèi)了人力和一定的物力和財(cái)力，但是不會(huì)像實(shí)物產(chǎn)品那樣。而且生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品的邊際成本是遞增的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的產(chǎn)品的邊際成本是遞減的?？赡芫褪前l(fā)明產(chǎn)品之初需要耗費(fèi)較大的物力、人力和財(cái)力，其后可以通過不斷復(fù)制的方式來獲得更多的產(chǎn)品。但是，實(shí)物產(chǎn)品卻不是這樣，要想獲得更多的實(shí)物產(chǎn)品，只有不斷地投入成本才可。

4.假定壟斷者測(cè)試法（以下簡稱SSNIP測(cè)試法）的困境

假定壟斷者測(cè)試的基本理念是“尋求假定壟斷者能有利可圖地實(shí)施漲價(jià)行為的最小產(chǎn)品群”。①假定壟斷者測(cè)試是一種思想上的模擬實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)的每個(gè)階段都將那些最接近的替代品納入到相關(guān)市場(chǎng)中來，直到最終形成一個(gè)產(chǎn)品組合。SSNIP測(cè)試法使用的首要任務(wù)就是要選取一個(gè)基準(zhǔn)價(jià)格，其后在進(jìn)行在其假設(shè)的候選市場(chǎng)范圍內(nèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行5%~10%的漲價(jià)，看消費(fèi)者是否在銷售條件不變的情況下轉(zhuǎn)向了其他產(chǎn)品。之后，在這種情況下，通過數(shù)據(jù)分析看經(jīng)營者是否有利可圖。不斷地重復(fù)進(jìn)行測(cè)試，從而選取一個(gè)最優(yōu)市場(chǎng)。但是，該方法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)周邊，首先要面臨的難題就是基準(zhǔn)價(jià)格如何確定的問題。先且不說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的很多產(chǎn)品對(duì)用戶來說都是免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)是雙邊市場(chǎng)或者可以說是多邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)或者多邊市場(chǎng)的條件下，基準(zhǔn)價(jià)格應(yīng)該以哪一邊的市場(chǎng)為準(zhǔn)是個(gè)難題。其次，再說免費(fèi)的問題，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品很多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是免費(fèi)的。

當(dāng)在其他的同類產(chǎn)品都是免費(fèi)的情況下，對(duì)某一原本也是免費(fèi)的產(chǎn)品突然開始收費(fèi)，即使收取的費(fèi)用很低。但是，其他的產(chǎn)品都是免費(fèi)的，在這種情況下，是完全可以想象到網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)做出什么樣的選擇，更何況該產(chǎn)品小幅度的漲價(jià)是持續(xù)的。這樣，測(cè)試出來的結(jié)果是否科學(xué)、可信是值得懷疑的。再者，漲價(jià)幅度的確定問題。因?yàn)闈q價(jià)的幅度是可以在5%~10%的范圍內(nèi)選取的，那到底什么樣的產(chǎn)品應(yīng)該選一個(gè)什么樣的幅度，這是帶有很大的主觀性的。這樣主觀選擇的結(jié)果是否會(huì)導(dǎo)致測(cè)試的結(jié)果會(huì)被主觀地放大或者縮小。最后，用SSNIP測(cè)試法需要在獲得大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，然后進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析。這對(duì)于法院來說，存在兩個(gè)困難。首先，這個(gè)需要獲得的大量數(shù)據(jù)在獲取的過程中可能需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，司法成本過大；在對(duì)數(shù)據(jù)的獲取過程中也會(huì)存在難度，因?yàn)槊恳淮蔚臏y(cè)算都需要獲取產(chǎn)品的成本數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品的邊際成本是遞減的，這個(gè)數(shù)據(jù)的獲取存在困難。但是，成本數(shù)據(jù)的獲取和測(cè)算又會(huì)直接影響到結(jié)果的測(cè)算。其次，即使法院獲取了這樣的大量數(shù)據(jù)，但是接下來的建模和測(cè)算也是個(gè)非常浩大甚至是難以完成的工程。在目前中國的司法狀況下，SSNIP測(cè)試法的實(shí)際操作是存在很大困難的。

三、對(duì)傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定理論改進(jìn)的建議

1.借鑒國外，在使用SSNIP測(cè)試法的同時(shí)也引入新的容易操作的方法來改進(jìn)改測(cè)試法所存在的不足

比如說共同分析法、臨界損失分析法、UPP測(cè)試法等。SSNIP測(cè)試法只是眾多測(cè)試法中的一種，并不是唯一。在反壟斷的實(shí)踐中，我們可能會(huì)遇到的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)存在很多的不同差異。對(duì)于這種存在差異的不同相關(guān)市場(chǎng)，如果我們采取只通用的SSNIP測(cè)試法可能是不科學(xué)的，也不一定能夠測(cè)試得到合適的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍，更何況是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)多變和多樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。因而，具體問題具體分析就顯得尤為的重要。我們可以根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來確定其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定可以適用的最優(yōu)測(cè)試方法，這樣測(cè)試的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)范圍也是最優(yōu)的。

2.考慮雙邊或者多邊市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及平臺(tái)企業(yè)的盈利模式來對(duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行界定