導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：漢文字；網(wǎng)絡(luò)傳播；傳播特點(diǎn)；傳播規(guī)律

一、引言

文字的出現(xiàn)標(biāo)志著人類文明時(shí)代的到來(lái)，被認(rèn)為是人類傳播史上繼語(yǔ)言之后的又一座里程碑。①文字的產(chǎn)生和發(fā)展極大地促進(jìn)了人類傳播，使其更具有廣度和深度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了普通人的生活。在網(wǎng)絡(luò)提供給我們的獨(dú)有的環(huán)境中，作為信息傳遞主要手段之一的文字形成了一套具有其自身特點(diǎn)的新的文字體系。本文將通過(guò)分析漢文字在網(wǎng)絡(luò)中的特點(diǎn)，總結(jié)漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中所遵循的規(guī)律。

二、網(wǎng)絡(luò)中漢文字的特點(diǎn)

1.經(jīng)濟(jì)性和創(chuàng)新性

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文字在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和個(gè)性化，使?jié)h文字在網(wǎng)絡(luò)中相應(yīng)的具有經(jīng)濟(jì)性和創(chuàng)新性。例如，曾流行一時(shí)的新型四字格“不明覺(jué)厲”，“人艱不拆”。這類詞，用簡(jiǎn)潔的形式反映出網(wǎng)民對(duì)部分社會(huì)現(xiàn)象的諷刺。

2.形象性

漢文字具有表象性，如“濉弊鄭“濉痹醋怨拋痔濉住保古漢字“住鋇囊饉際恰懊髁粒光明”，新潮的網(wǎng)民在古老的漢字基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新詞“濉保因其字型看上去如同人們窘迫、尷尬時(shí)的面部表情而賦予其新的含義，使其成為表達(dá)沮喪時(shí)很好的代名詞。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中漢文字的形象性。

三、漢文字網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律

通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)中漢文字的特點(diǎn)，本部分將根據(jù)前面的分析結(jié)果，總結(jié)出漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中的規(guī)律。

1.傳播指向規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境同現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，由不同的網(wǎng)絡(luò)群體組成，而不同的群體有其特有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用方式。比如，在現(xiàn)實(shí)生活中有醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)、科技術(shù)語(yǔ)、計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)等一樣，網(wǎng)絡(luò)上特殊的群體會(huì)有其獨(dú)有的交流方式，有自己的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這種語(yǔ)言是這一群體外的人們很難透徹理解的語(yǔ)言。例如，在網(wǎng)游群體中，“抱大腿”一詞指的是游戲新手向游戲老手求助以完成某項(xiàng)任務(wù)或修煉某項(xiàng)技能，非網(wǎng)游網(wǎng)民對(duì)此知之甚少。這一類的漢語(yǔ)言文字受傳播指向性的影響，傳播范圍有限，只能在某一特殊網(wǎng)絡(luò)群體中得到很好地傳播，保持其生命力。②

2.強(qiáng)化與引用規(guī)律

網(wǎng)民除了在網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造新詞新語(yǔ)外，大部分的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文字是賦予現(xiàn)實(shí)生活中使用的舊詞匯以新的含義。比如“你妹”是一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中和網(wǎng)絡(luò)上都經(jīng)常出現(xiàn)的詞語(yǔ)，但在網(wǎng)絡(luò)中它并不真的指某人的妹妹，而是一句幽默的口頭語(yǔ)，許多網(wǎng)友會(huì)用其表達(dá)幽默的情緒，大多情況下并不包含惡意。這一類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被普遍傳播開(kāi)來(lái)，往往是網(wǎng)民有意識(shí)的使用的結(jié)果，這便體現(xiàn)了漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中的強(qiáng)化規(guī)律。

然而，很多網(wǎng)民是在無(wú)意識(shí)的情況下使用和傳播網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文字的，當(dāng)人們?cè)跓o(wú)意間使用了這一文字而得到其他人的認(rèn)同時(shí)，這一語(yǔ)言文字便成了耳熟能詳，普遍使用的網(wǎng)絡(luò)流行文字。例如，2010年流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)“悲催”，本源自于漢樂(lè)府《孔雀東南飛》里的一句“阿母大悲催”，因情因境被網(wǎng)民跟帖在某個(gè)具體議題中，滿足了網(wǎng)民想要利用文字表達(dá)強(qiáng)烈效果的需要，因而也被廣泛使用和傳播。③這一類語(yǔ)言文字的廣泛傳播，正體現(xiàn)了漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中的引用規(guī)律。

3.模仿與再創(chuàng)造規(guī)律

漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中的創(chuàng)新性這一特點(diǎn)，說(shuō)明了網(wǎng)民并不是被動(dòng)地接受者，他們還是能動(dòng)的創(chuàng)造者。有大部分網(wǎng)絡(luò)文字是在網(wǎng)民的主動(dòng)創(chuàng)造和傳播中被人們廣泛使用的。例如，“逗比”一詞，它的意思是說(shuō)一個(gè)人比較逗，用在不同語(yǔ)境中有著褒貶義之分。將它用在朋友間，是一種玩笑的說(shuō)法；而用在陌生人上就產(chǎn)生了貶義。網(wǎng)民在傳播這一類詞匯時(shí)，會(huì)依據(jù)情境的不同因時(shí)因地的對(duì)其含義進(jìn)行改造，使其符合大眾心理又有調(diào)侃輕松的一面。它們適合日常生活的使用而被廣泛傳播。

通常情況下，能引起人們興趣、吸引大眾眼球、有新鮮感的文字會(huì)得到網(wǎng)民的模仿和使用。例如，“我伙呆”、“何棄療”、“土豪”、“圖樣圖森破”、“碎一地”、“萌萌噠”等詞語(yǔ)。這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言充分體現(xiàn)了漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中的模仿與再創(chuàng)造規(guī)律。

4.收編或淡出規(guī)律

隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)新聞的實(shí)時(shí)更新，人們心理狀態(tài)的不斷變化，一部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也會(huì)適時(shí)的消亡。這一現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性決定的。下面將舉例說(shuō)明哪些語(yǔ)言文字較其它的文字更具有生命力。

首先，貼近人們生活的，被人們經(jīng)常使用的語(yǔ)言文字是不容易被遺忘的。比如表示尷尬、窘迫的“濉弊幀

其次，具有較強(qiáng)表現(xiàn)力的文字也不容易消失。比如“小白”、“御姐”、“雷”、“我伙呆”等直接與人們的生活、情感狀態(tài)密切相關(guān)的文字。

最后，具有超強(qiáng)表達(dá)效果的文字也不會(huì)被人們拋棄。如“我宣你”、“不造”、“表醬紫”等。

綜上所述，漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中遵循著收編和淡出的規(guī)律。貼近人們生活的、具有較強(qiáng)表現(xiàn)力的、表達(dá)效果好的、生命力比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，經(jīng)過(guò)語(yǔ)義的普及和沉淀，最終會(huì)被收編入人們的日常用語(yǔ)；而另外一些不常被使用，與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系不大的語(yǔ)言文字就會(huì)被時(shí)代拋棄。

四、結(jié)語(yǔ)

漢文字在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展和傳播，同社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的傳媒方式有著密不可分的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性、開(kāi)放性、包容性、創(chuàng)造性等特征，賦予了漢文字在網(wǎng)絡(luò)中傳播的特殊性。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境和漢文字在網(wǎng)絡(luò)中的特點(diǎn)，使得漢文字在網(wǎng)絡(luò)傳播中有規(guī)律可循。首先，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的指向性，在特殊網(wǎng)絡(luò)群體中流行的語(yǔ)言文字，在其它的網(wǎng)絡(luò)社群中有可能很難被理解。其次，漢文字在網(wǎng)絡(luò)中的傳播遵循著強(qiáng)化與引用的規(guī)律，當(dāng)一種新興的文字表達(dá)出現(xiàn)后，在網(wǎng)民有意無(wú)意的使用和引用下最終被普及。再次，漢文字的網(wǎng)絡(luò)傳播還遵循著模仿與再創(chuàng)造的規(guī)律。網(wǎng)民在享用已有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文字的同時(shí)也在進(jìn)行著再創(chuàng)造。最后，網(wǎng)絡(luò)中的漢文字也遵循著收編和淡出的規(guī)律，適者生存在漢文字身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

總之，隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，人們心理的變化，新的網(wǎng)絡(luò)文字總會(huì)代替舊的文字，并且會(huì)隨著這一趨勢(shì)不斷變化下去。（作者單位：西北師范大學(xué)）

注解：

① 劉東陽(yáng).漢字演變與傳播發(fā)展的關(guān)系[J].媒介與文化研究，2014.

② 楊艷蕾.媒介融合背景下語(yǔ)言文字的傳播特點(diǎn)[D].山東師范大學(xué)，2012.

③ 宮淑瑰.傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究[D].山東大學(xué)，2011.

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篇2

旅游作為一種特殊商品成為現(xiàn)代人們生產(chǎn)生活中不可缺少的必須品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于旅游城市及旅游景點(diǎn)的要求越來(lái)越高。在這樣的大背景下，形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播策略對(duì)桂林“國(guó)際旅游勝地”十分重要，通過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建，使得旅游勝地的人文景觀和自然景觀使得旅游者感到美上加美、心曠神怡，而通過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)說(shuō)，使得人們對(duì)桂林旅游勝地關(guān)注度和了解度有了大大的提高，從而擴(kuò)大桂林“國(guó)際旅游勝地”影響力、美譽(yù)度、知名度，引來(lái)更多慕名而來(lái)的游客。

一、形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)桂林“國(guó)際旅游勝地”的意義

（一）便于宣傳桂林旅游勝地的形象

桂林“國(guó)際旅游勝地”的宣傳，都要借助必要的途徑和手段，其中媒體的利用對(duì)于宣傳工作來(lái)說(shuō)必不可少。在科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，把握好機(jī)會(huì)，大力宣傳桂林“國(guó)際旅游勝地”文化，促進(jìn)自身發(fā)展。當(dāng)今必備的聊天軟件QQ、微信等出現(xiàn)拓寬了宣傳渠道，使得國(guó)際旅游勝地在宣傳方面能有更好的服務(wù)，人們可以透過(guò)桂林“國(guó)際旅游勝地”的微信公眾號(hào)等載體，了解桂林“國(guó)際旅游勝地”各方面信息，發(fā)表自己的看法，提出自己的建議，從而逐漸完善桂林旅游業(yè)。形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播一定程度上還完善和豐富了桂林“國(guó)際旅游勝地”文化，使得形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播中的旅游桂林“國(guó)際旅游勝地”品牌和形象逐漸豐滿，使桂林“國(guó)際旅游勝地”擁有更大的作為和更廣闊的天地。

（二）為桂林“國(guó)際旅游勝地”的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種傳媒工具，也是把雙刃劍，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，使得人們難以桂林“國(guó)際旅游勝地”宣傳信息判斷真假，這都為我們做好新形勢(shì)下的桂林旅游業(yè)提出了挑戰(zhàn)。所以只要在旅游業(yè)中出現(xiàn)的小問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)中就會(huì)被放大，使得桂林旅游業(yè)的形象受到不良影響。所以揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚社會(huì)共識(shí)，更是桂林“國(guó)際旅游勝地”亟需解決的問(wèn)題

二、桂林“國(guó)際旅游勝地”中存在的問(wèn)題

（一）宣傳手段和管理方法落后

在桂林“國(guó)際旅游勝地”的管理過(guò)程中，有些管理者依舊持有保守觀點(diǎn)與傳統(tǒng)觀念，導(dǎo)致管理方法、管理知識(shí)陳舊，而且他們認(rèn)為開(kāi)展宣傳傳播和新聞宣傳工作的效果一般，不值得認(rèn)真對(duì)待；同時(shí)有些管理者沒(méi)有能力應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的新問(wèn)題和輿情，仍然用老方式解決問(wèn)題，導(dǎo)致題不能有效化解，甚至出現(xiàn)不必要的輿論，損害了桂林“國(guó)際旅游勝地”的形象。

（二）對(duì)傳播和新聞宣傳工作不能有效落實(shí)

桂林“國(guó)際旅游勝地”舉行相關(guān)旅游宣傳活動(dòng)，但卻沒(méi)有對(duì)這些工作有效的前期策劃、中期包裝和后續(xù)宣傳，達(dá)不到預(yù)定效果。桂林有的相關(guān)旅游業(yè)部門將宣傳活動(dòng)當(dāng)作例行形式，并不沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待，事后在傳統(tǒng)媒體上發(fā)篇消息、上張圖片就了事，宣傳成了無(wú)效的宣傳。

三、優(yōu)化桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建

（一）實(shí)現(xiàn)信息廣泛傳播

建立類似“桂林旅游”、“桂林山水”等微信公眾號(hào)，向受眾推送旅游優(yōu)質(zhì)服務(wù)、景點(diǎn)建設(shè)、風(fēng)土人情、旅游人物故事等，展示桂林“國(guó)際旅游勝地”的完美形象。同時(shí)，還可以通過(guò)聲音、視頻等多媒體方式展示相關(guān)內(nèi)容，做到形象、直觀，讓用游客足以不出戶就能了解自己想要知道的旅游信息，讓游客有身臨其境的感覺(jué)，增加吸引力，從而構(gòu)建了桂林“國(guó)際旅游勝地”美好形象。

（二）提升導(dǎo)游的綜合能力

毋庸置疑，對(duì)于旅游勝地來(lái)說(shuō)，解說(shuō)景點(diǎn)的歷史及相關(guān)事跡是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性的工作，那么對(duì)于導(dǎo)游的要求較高，要求導(dǎo)游具備較強(qiáng)的專業(yè)水平、認(rèn)真仔細(xì)的工作態(tài)度、創(chuàng)新思維，使得游客在景點(diǎn)觀賞的同時(shí)獲得心靈的愉悅，而不是更加煩躁。在旅游運(yùn)作中，經(jīng)常出現(xiàn)導(dǎo)游和店家聯(lián)手宰客現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對(duì)于桂林“國(guó)際旅游勝地”的形象構(gòu)建造成不可彌補(bǔ)的影響，所以導(dǎo)游對(duì)于桂林“國(guó)際旅游勝地”形象的構(gòu)建十分重要，于是相關(guān)部門要提升導(dǎo)游的綜合素質(zhì)。良好的導(dǎo)游，就是良好的旅游勝地的形象，那么使得游客在桂林旅游時(shí)心滿意足的回去，那么桂林“國(guó)際旅游勝”知名度和影響力得到進(jìn)一步提高。

四、優(yōu)化桂林“國(guó)際旅游勝地”的網(wǎng)絡(luò)傳播策略

桂林“國(guó)際旅游勝地”的好壞取決于旅游勝地的風(fēng)景與名聲、人們的興趣愛(ài)好等多種因素。所以一般人的選擇旅游地點(diǎn)時(shí)通常在潛移默化中形成。桂林“國(guó)際旅游勝地”形象構(gòu)建可以通過(guò)這一現(xiàn)象來(lái)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳的持續(xù)性，將桂林山水等美景的宣傳融入到人們的日常生活、工作當(dāng)中，以達(dá)到宣傳桂林旅游業(yè)的目的。由此可知我們可以結(jié)合以下兩點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播工作：一是要有效利用桂林旅游勝地的網(wǎng)絡(luò)傳播做好人們的思想引導(dǎo)工作，不可一味求快而不注意質(zhì)量，要循序漸進(jìn)，保質(zhì)保量。二是將形象的構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)傳播銜接，使媒體的作用能最大化的發(fā)揮出來(lái)，充分提高桂林“國(guó)際旅游勝地”形象。

五、結(jié)語(yǔ)

篇3

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)我國(guó)傳媒生態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)和沖擊，給新時(shí)期的新聞工作者提出了更多更高的要求

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的快速發(fā)展和普及，給我國(guó)傳媒生態(tài)帶來(lái)了很大影響，這需要我們改變教學(xué)方法，培養(yǎng)具有“全媒體”業(yè)務(wù)技能的新聞人才。網(wǎng)絡(luò)傳播影響媒介生態(tài)格局的影響主要表現(xiàn)在：一是影響到我國(guó)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。在數(shù)字化浪潮下，我國(guó)報(bào)紙、電臺(tái)、電視節(jié)目、雜志等傳統(tǒng)媒體也紛紛與網(wǎng)站融合，尋找發(fā)展空間。從全國(guó)性報(bào)紙到地方性報(bào)紙，從綜合性報(bào)紙到專業(yè)性報(bào)紙，都在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上邁出了或大或小的步伐，報(bào)紙的閱讀終端越來(lái)越多樣化。二是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的顛覆，對(duì)新時(shí)期新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力提出更高要求：從原來(lái)的“單打選手”走向“全能選手”。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新聞傳播的渠道在增加，時(shí)效性更強(qiáng)，信息形態(tài)呈現(xiàn)多媒體化趨勢(shì)。三是網(wǎng)絡(luò)不僅僅是信息傳播平臺(tái)，更是民意聚集地，意見(jiàn)交互平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征，給新時(shí)期的新聞工作者提出了更多更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳播實(shí)踐帶來(lái)新問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的快速發(fā)展，需要我們對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體以及傳播者與用戶之間的關(guān)系做出新的探索，給《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》課程的教與學(xué)都提出挑戰(zhàn)。截至2010年6月我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.2億，規(guī)模居世界第一；全國(guó)批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位共190家，其中新聞網(wǎng)站150家、商業(yè)網(wǎng)站40家。以中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為龍頭、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為骨干，商業(yè)網(wǎng)站積極發(fā)揮作用的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播體系已經(jīng)形成。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2009年12月28日開(kāi)播，融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的多功能、多語(yǔ)種、多終端的傳播平臺(tái)，是各種功能、內(nèi)容、終端的集大成者。

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的“教學(xué)手段要多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化，讓學(xué)生有充分的時(shí)間和機(jī)會(huì)接觸互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式教學(xué)”，通過(guò)驗(yàn)證性、綜合性、研究式、制作式實(shí)驗(yàn)，通過(guò)學(xué)生自己的接觸、總結(jié)與思考，提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。在教學(xué)中我們必須強(qiáng)調(diào)通過(guò)學(xué)生充分的網(wǎng)絡(luò)接觸和體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)素材搜集整理和分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、個(gè)案研究和比較研究等探索活動(dòng)，形成自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特性、傳播規(guī)律、社會(huì)影響、發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，得出自己的結(jié)論。

研究性學(xué)習(xí)的組織安排

（一）學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》主要是從網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)層面出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)奠定基礎(chǔ)。該課程在理論層面主要探討了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史、網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)基礎(chǔ)、基本原理和特性、宏觀效果、管理與調(diào)控及網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾；在實(shí)務(wù)層面主要探討了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)及在線藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和存在的問(wèn)題。

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》目前還沒(méi)有專門的實(shí)驗(yàn)教材。針對(duì)《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》教材的具體內(nèi)容，我們自行設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目有：門戶網(wǎng)站比較分析；政府網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站比較；商業(yè)信息傳播研究；網(wǎng)絡(luò)論壇的管理與互動(dòng)組織；網(wǎng)絡(luò)新聞專題分析；對(duì)新時(shí)期新聞工作者角色的反思；傳統(tǒng)媒體微博傳播特點(diǎn)、功能研究；網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；網(wǎng)絡(luò)傳播效果的實(shí)證分析：議程設(shè)置或沉默的螺旋等。

（二）研究要求

圍繞實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，組織學(xué)生認(rèn)真瀏覽查閱網(wǎng)站，做好相關(guān)記錄，搜集素材，特別是經(jīng)典個(gè)案，然后形成自己的認(rèn)識(shí)，得出自己的結(jié)論，理解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞生產(chǎn)與傳播的變化，把握數(shù)字化浪潮下信息傳播工作的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)這些具有代表性的實(shí)驗(yàn)，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞工作的變化和要求，提高媒介融合背景下的業(yè)務(wù)能力以及與用戶互動(dòng)溝通的能力，提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。

（三）研究步驟

1.選好學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確實(shí)驗(yàn)?zāi)康?，做好?zhǔn)備。2.做好方案規(guī)劃，確定實(shí)驗(yàn)范圍，選擇某一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)站。3.網(wǎng)站瀏覽，做好記錄，搜集素材，收集好資料。4.通過(guò)觀察、比較、統(tǒng)計(jì)，得出結(jié)論，撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告。5.老師批閱、講評(píng)。

學(xué)習(xí)效果舉例：

篇4

因時(shí)而動(dòng) 應(yīng)勢(shì)而生

浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院是教育部批準(zhǔn)設(shè)立的全日制普通本科高校，設(shè)有英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、意大利語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)等9個(gè)外語(yǔ)語(yǔ)種、37個(gè)本?？茖I(yè)，致力于培養(yǎng)應(yīng)用型、國(guó)際化、高水平的外語(yǔ)人才和涉外經(jīng)濟(jì)管理人才，在浙江經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、外事服務(wù)領(lǐng)域和外資企業(yè)中享有美譽(yù)，畢業(yè)生就業(yè)率已連續(xù)7年達(dá)99%以上。

一個(gè)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院怎么會(huì)有設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院的開(kāi)創(chuàng)性舉動(dòng)呢？這源于學(xué)校為實(shí)施“立足外語(yǔ)、跳出外語(yǔ)”而開(kāi)展的社會(huì)急需人才的調(diào)研。在調(diào)研中，“越秀”人了解到，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，使人們獲取信息更加便利快捷，人際交往方式發(fā)生深刻變化。隨著微博、3G網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)站數(shù)量和網(wǎng)民人數(shù)還將持續(xù)增長(zhǎng)。從中央到地方的各級(jí)政府門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站及大量社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的蓬勃發(fā)展，將對(duì)多語(yǔ)種人才、專業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播和信息管理人才產(chǎn)生極大的需求。

一邊是互聯(lián)網(wǎng)飛速的發(fā)展，一邊是互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理人才隊(duì)伍建設(shè)的相對(duì)滯后，網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才緊缺的矛盾也越來(lái)越突出。加快高層次、高技能、高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理人才培養(yǎng)，已成為社會(huì)培養(yǎng)急需人才的應(yīng)用型大學(xué)的當(dāng)務(wù)之急。于是，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院從2009年開(kāi)始，積極申報(bào)設(shè)立編輯出版學(xué)專業(yè)和傳播學(xué)專業(yè)，先后獲得教育行政主管部門的批準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播人才的培養(yǎng)也引起了政府主管部門和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的高度重視。2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心和浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院簽訂合作協(xié)議，共同創(chuàng)辦“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息管理人才培養(yǎng)基地”，在浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院設(shè)立全國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，作為互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)基地的載體。

精心運(yùn)作 科學(xué)興學(xué)

2011-2012學(xué)年是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院的“建設(shè)元年”。

網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既要遵循高等教育的教育教學(xué)規(guī)律，又要適應(yīng)形勢(shì)快速發(fā)展的需要。面對(duì)紛繁復(fù)雜的工作頭緒，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心的支持下，聽(tīng)取中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站專家的建議，科學(xué)謀劃、制定切實(shí)可行的建設(shè)方案，精心運(yùn)作，有序推動(dòng)各項(xiàng)辦學(xué)工作順利進(jìn)行。

學(xué)校整合新聞傳播學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)和計(jì)算機(jī)信息管理專業(yè)的師資，成立網(wǎng)絡(luò)傳播課程組和計(jì)算機(jī)信息管理課程組，作為網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院教學(xué)工作的基本力量。同時(shí)，先后聘請(qǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心常務(wù)副主任李家明任名譽(yù)院長(zhǎng)，香港浸會(huì)大學(xué)新聞傳播系原系主任俞旭博士、美國(guó)科羅拉多理工大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院院長(zhǎng)瞿研真博士擔(dān)任客座教授。目前，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院有專職教師60人，其中教授11人，副教授13人，博士4人。

2011年9月，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院超計(jì)劃完成首批招生工作，首批編輯出版學(xué)（網(wǎng)絡(luò)編輯方向）專業(yè)計(jì)劃招生120名，實(shí)際招生282名。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院招生實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，證明了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)的緊迫感。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院相繼建成了網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)驗(yàn)中心、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播教育網(wǎng)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播教育網(wǎng)直播室，網(wǎng)絡(luò)視頻圖片實(shí)驗(yàn)室也開(kāi)始了籌建工作。

網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人告訴記者：“雖然學(xué)院剛成立不久，但對(duì)教學(xué)質(zhì)量，我們有足夠的信心。一方面，我們有完善的硬件設(shè)施，更重要的是，我們有強(qiáng)大的師資隊(duì)伍，匯集學(xué)界及業(yè)界精英的專家指導(dǎo)委員會(huì)和具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的媒介經(jīng)營(yíng)管理精英，與此同時(shí)，我們有中國(guó)網(wǎng)、千龍網(wǎng)等國(guó)家級(jí)大型網(wǎng)站作為實(shí)踐基地，可以實(shí)現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)與實(shí)踐的無(wú)縫對(duì)接?！?/p>

志存高遠(yuǎn) 打造一流

從成立之初，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院就將為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)大量應(yīng)用型互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理人才作為自己的使命，而“全國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院”、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理人才培養(yǎng)基地”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播教育網(wǎng)實(shí)踐教學(xué)體系”等眾多光環(huán)更加堅(jiān)定了浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院將網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院打造成全國(guó)一流互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)搖籃的信心與決心。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院的建設(shè)，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院有清晰的思路，那就是圍繞“越秀”應(yīng)用型人才培養(yǎng)理念，從建設(shè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理人才培養(yǎng)基地這一高度出發(fā)，按照建好“一個(gè)基地”、“一個(gè)學(xué)院”、“一個(gè)網(wǎng)站”、“一個(gè)期刊”、“一個(gè)研究所”的總體要求，根據(jù)學(xué)界與業(yè)界相結(jié)合的思路，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)有名望的新聞傳播教育領(lǐng)域的教授和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精英組成高層次的專家指導(dǎo)委員會(huì)，科學(xué)制定出符合行業(yè)發(fā)展要求的網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)方案；匯聚一批高學(xué)歷、高職稱人才，組成陣容強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)教師隊(duì)伍。在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播理論教學(xué)的同時(shí)，依托自己創(chuàng)辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播教育網(wǎng)，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)出一批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、懂理論、會(huì)操作的高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人介紹，今年秋季，除編輯出版學(xué)（網(wǎng)絡(luò)編輯方向）專業(yè)繼續(xù)招生以外，今年獲批的傳播學(xué)專業(yè)也將招生，并分設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)管理、新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息三個(gè)人才培養(yǎng)方向。幾年以后，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院將形成以網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)為主，網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與管理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)為支撐，漢語(yǔ)言文學(xué)、對(duì)外漢語(yǔ)專業(yè)為輔助的專業(yè)群，并使網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)能夠達(dá)到國(guó)家級(jí)特色專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)獲得國(guó)家級(jí)特色專業(yè)稱號(hào)；使網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)學(xué)科成為國(guó)內(nèi)有影響力的特色學(xué)科，進(jìn)入全國(guó)重點(diǎn)學(xué)科行列。

篇5

關(guān)鍵詞:侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán);行為;特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在法律上催生了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)犯罪由于其日益嚴(yán)重的社會(huì)危害性而納入了刑法的規(guī)制范圍。近幾年來(lái)，這種案件數(shù)目持續(xù)上漲，在侵犯著作權(quán)犯罪中所占比例不斷增強(qiáng)。①因?yàn)橛薪柚诰W(wǎng)絡(luò)，這種犯罪在實(shí)踐中呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)侵犯著作權(quán)犯罪的特質(zhì)。通過(guò)對(duì)100多起法院信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件的分析，從犯罪學(xué)的角度對(duì)其刑法特性進(jìn)行分析，有助于強(qiáng)化刑法對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)和規(guī)制。

一、犯罪行為類型多樣，幫助行為發(fā)揮重要作用

提供作品或者提供行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都在信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為法律定義的范疇之內(nèi)，其中提供作品行為是實(shí)行行為;提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為經(jīng)常是教唆、幫助行為。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者也有可能直接提供作品而實(shí)施實(shí)行行為。譬如，在上海某音樂(lè)文化傳播有限公司訴北京某音樂(lè)軟件開(kāi)發(fā)有限公司、北京某信息技術(shù)有限公司一案中，原告制作錄音了53首歌曲，享有允許別人經(jīng)過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向民眾傳流并取得酬勞的權(quán)利?？針?lè)網(wǎng)站(kuro．com．cn)由被告經(jīng)營(yíng)，以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”(peertopeer)傳輸樣式搭建了歌曲流傳平臺(tái)，對(duì)歌曲刻意選取并系統(tǒng)編類，同時(shí)從技術(shù)措施上支持用戶對(duì)歌曲搜索、下載、視聽(tīng)和刻錄，投入大批廣告宣揚(yáng)迷惑網(wǎng)絡(luò)民眾，以注冊(cè)費(fèi)掩蓋實(shí)質(zhì)的收費(fèi)，涉案53首歌曲囊括其中。法院審理認(rèn)定如果沒(méi)有北京某信息技術(shù)公司建設(shè)的平臺(tái)，注冊(cè)的用戶不可能使用Kuro軟件流轉(zhuǎn)涉案歌曲，該公司在其中起到了輔助作用，侵犯了原告作為錄音制作者擁有的合法權(quán)益。北京某音樂(lè)軟件開(kāi)發(fā)有限公司利用自己開(kāi)發(fā)的Kuro軟件，技術(shù)支持侵權(quán)行為，而且自身直接參與上述行為，與該公司構(gòu)成了共同侵權(quán)。②

二、犯罪行為不受物理空間的限制，地域跨度大

由于網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)導(dǎo)致信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為在物理空間上不受限制，與傳統(tǒng)的犯罪行為相比，跨地域?qū)嵤┓缸餂](méi)有任何附加成本。這一特性在相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例中得到驗(yàn)證。在北京某集團(tuán)公司訴四川宜賓某信息服務(wù)有限公司主頁(yè)抄襲著作權(quán)糾紛案中，“瑞得在線”系原告大量及持續(xù)投入人力和資金創(chuàng)設(shè)的網(wǎng)站，國(guó)家主管部門準(zhǔn)許其專業(yè)從事計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)交易，無(wú)論就經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)價(jià)值而言，該網(wǎng)站設(shè)計(jì)的主頁(yè)具備相當(dāng)可觀市值和影響力，原告發(fā)覺(jué)被告的網(wǎng)站主頁(yè)與“瑞得在線”主頁(yè)存在局部實(shí)質(zhì)相似，遂向北京市海淀區(qū)人民法院提訟。法院經(jīng)審理認(rèn)為原告的主頁(yè)是原創(chuàng)的，可以復(fù)制，構(gòu)成著作權(quán)法可以傳播和保護(hù)的作品。被告的主頁(yè)形成了對(duì)原告主頁(yè)的實(shí)質(zhì)性抄襲，構(gòu)成了侵權(quán)行為。③

三、犯罪行為對(duì)象種類繁多

侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)犯罪行為對(duì)象紛繁多樣。獨(dú)創(chuàng)性的主頁(yè)、原創(chuàng)或翻譯的小說(shuō)、論文、錄音錄像制品、歌曲等各種音樂(lè)作品、各種文章和書籍、電影電視劇都可能成為這類犯罪的行為對(duì)象。與傳統(tǒng)的侵犯著作權(quán)犯罪相比，具有獨(dú)創(chuàng)性的主頁(yè)是侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)犯罪所特有的行為對(duì)象。在前文所述北京某集團(tuán)公司訴四川宜賓市某信息服務(wù)有限公司主頁(yè)抄襲案中，法院經(jīng)審理法院認(rèn)為，原告的主頁(yè)置于公共領(lǐng)域，雖然顏色，文字和一些圖標(biāo)是公共的，但是這些元素以數(shù)字的方式專門裝配成獨(dú)立的主頁(yè)，并非按照客觀存在的規(guī)律對(duì)事實(shí)直接安排，而是有創(chuàng)造性;可以被打印或者貯存在硬盤上，明示了可復(fù)制性;該可以經(jīng)過(guò)服務(wù)器上載網(wǎng)絡(luò)并顯現(xiàn)不變形態(tài)，民眾借助聯(lián)網(wǎng)設(shè)備能夠感知，足示傳播特征，可歸于受保護(hù)的作品之類。當(dāng)然，并不是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的任何作品都可以成為侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)犯罪的行為對(duì)象，只有受著作權(quán)法保護(hù)的作品才能成為這類犯罪的對(duì)象。北京某網(wǎng)絡(luò)有限公司訴成都某軟件有限公司一案中，被告未經(jīng)許可，私自對(duì)他人網(wǎng)站主頁(yè)下列的次頁(yè)面內(nèi)容“交易走勢(shì)圖”創(chuàng)設(shè)鏈接，法院直言金融城公司憑據(jù)銀行出示的外匯牌價(jià)數(shù)據(jù)建制的走勢(shì)圖，是一種有特別性的服務(wù)性產(chǎn)品，上升不到著作權(quán)法保護(hù)的作品之列。④

四、行為人利用形式合法掩蓋實(shí)質(zhì)傳播，增大案件認(rèn)定難度

在母某訴北京某廣告有限責(zé)任公司侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案中，普通民眾登錄該廣告公司設(shè)立的期刊網(wǎng)，可隨意瀏覽母某創(chuàng)作的小說(shuō)《惑之年》，導(dǎo)致其作品被網(wǎng)絡(luò)傳播。被告聲稱僅是提供了BBS服務(wù)于傳播作品，豁免于在線用戶發(fā)表作品的責(zé)任。經(jīng)審理法院認(rèn)定，與母某作品相關(guān)聯(lián)的頁(yè)面，確有供用戶談?wù)撛u(píng)議該小說(shuō)的電子白板，性質(zhì)上歸類于信息的BBS。但是該網(wǎng)站限制用戶直接在上述欄目文章，用戶唯有經(jīng)過(guò)向網(wǎng)站“投稿”這一門徑，由網(wǎng)站審核并決定是否公布，原告作品所屬的《現(xiàn)代文學(xué)》等47個(gè)欄目的編纂分類工作，是由公司網(wǎng)站直接實(shí)行，而不是用戶直接上傳的。被告的行為不符合BBS服務(wù)的規(guī)定，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)，成為作品的網(wǎng)絡(luò)刊登及傳布者，假借BBS之名遮掩其提供作品之本質(zhì)。⑤司法實(shí)踐中，利用形式合法掩蓋實(shí)質(zhì)傳播也有其他種種表現(xiàn)形式，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，有新技術(shù)不斷出現(xiàn)，案件認(rèn)定難度增加，也在客觀上同時(shí)不斷提出新的法律問(wèn)題。在上海某音樂(lè)文化傳播有限公司訴北京某科技有限公司侵犯著作權(quán)糾紛案件中，用戶在訪謁被告經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站時(shí)，能夠點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的文字鏈接標(biāo)記下載相關(guān)聯(lián)歌曲的MP3文件，在內(nèi)容上與原告享有著作權(quán)的歌曲形成雷同或?qū)嵸|(zhì)類似，而且下載途中網(wǎng)頁(yè)上主動(dòng)展現(xiàn)文件源于“mp3．baidu．com”，同時(shí)此頁(yè)右側(cè)載有一些商品的廣告。法院經(jīng)審理認(rèn)定搜索引擎服務(wù)應(yīng)當(dāng)止步于搜集整理訊息并供應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶查詢之界限，搜索到的信息作為不能成為盈利的媒介。如果借此謀利，提供搜索引擎的行為大大超越了限制范圍，已不是提供涉案歌曲的查詢信息。如果相關(guān)MP3文件包羅的作品在法律上來(lái)源非法再加上未經(jīng)權(quán)利人許可，必然形成了對(duì)著作權(quán)人合法權(quán)益的侵犯。⑥

五、具體犯罪行為的認(rèn)定須考量利益均衡的原則

篇6

網(wǎng)絡(luò)的世界性與殘疾人問(wèn)題的地方性結(jié)合

從西方北京殘奧報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有世界性的特點(diǎn)，它不受電波傳遞、紙媒發(fā)行的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能夠清楚地看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。然而，西方網(wǎng)絡(luò)傳播的殘奧會(huì)報(bào)道并不滿足于這種特性，而是根據(jù)殘疾人問(wèn)題的地方性特點(diǎn)，拿到世界性的坐標(biāo)中來(lái)考察。這是一種挖掘本土問(wèn)題意識(shí)與發(fā)展具有本土性的理論構(gòu)架，是一種解決問(wèn)題的理論態(tài)度。也就是通過(guò)殘疾人生存狀況在世界范圍內(nèi)的優(yōu)劣對(duì)比，尋求解決本土殘疾人問(wèn)題的途徑。

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱“時(shí)報(bào)網(wǎng)”)作為西方最有影響力的新媒體，9月6日以“殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員將公平納入目標(biāo)”為題，指出美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員與世界其他國(guó)家的對(duì)手相比，受到本國(guó)的不公正待遇。文中指出，美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員在美國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有得到像常人運(yùn)動(dòng)員的待遇，“美國(guó)殘奧會(huì)選手聲稱，因?yàn)樵诩幽么蠛陀?guó)這樣的國(guó)家，國(guó)家為殘疾人運(yùn)動(dòng)員提供與正常運(yùn)動(dòng)員完全相同的待遇；后果是他們不得不與這些高訓(xùn)練的殘疾人運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技，故美國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)成績(jī)一直不佳”。報(bào)道中還專門列舉一位在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中致殘的老兵科特尼?克萊蒙斯，他說(shuō)：“在保護(hù)這個(gè)國(guó)家的時(shí)候，我們做出了最大的努力；但我們卻得知，其他國(guó)家為自己的殘疾人運(yùn)動(dòng)員提供良好的福利與資助，但我們國(guó)家卻沒(méi)有。這多么令人失望”。

紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)的殘奧報(bào)道的思路很清晰，把網(wǎng)絡(luò)傳播融入到美國(guó)一個(gè)邊緣性的社會(huì)問(wèn)題上：殘疾人待遇。這種新聞思維是在報(bào)道的時(shí)候力求本地化，著眼于找出本地問(wèn)題，放在全球大背景里面，與其他國(guó)家相同的人群相比較，找出問(wèn)題所在，并朝著解決問(wèn)題的方向做探討。這種網(wǎng)絡(luò)傳播的世界性與殘疾人問(wèn)題的地方性結(jié)合，還表現(xiàn)在對(duì)他國(guó)弱勢(shì)力的關(guān)懷，多是西方殘疾人問(wèn)題做得較好的國(guó)家，其網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傾向較為明顯。

德國(guó)之聲電臺(tái)網(wǎng)站9月9日以《中國(guó)人殘疾事業(yè)有長(zhǎng)足進(jìn)步》為題，指出“關(guān)心殘疾人在中國(guó)社會(huì)還不多見(jiàn)，北京殘奧會(huì)有助于強(qiáng)化人們重視和關(guān)心殘疾人事業(yè)的意識(shí)”。文中以數(shù)據(jù)說(shuō)理指出，中國(guó)有8300萬(wàn)殘疾人，其中43％是文盲，因?yàn)槭艿狡缫晱膩?lái)都沒(méi)有上過(guò)學(xué)；900萬(wàn)殘疾人失業(yè)，一些人不得不以乞討為生，這在社會(huì)文化較為多樣的西方還不多見(jiàn)。文中還指出，因?yàn)闅垔W會(huì)的推動(dòng)，“公民的積極倡議與中國(guó)政府過(guò)去20年的行動(dòng)，確實(shí)強(qiáng)化了人們對(duì)殘疾人事業(yè)的關(guān)心”。文中還引用《南德意志報(bào)》的評(píng)論指出，“現(xiàn)代化的北京建有寬敞的街道，比老北京更適應(yīng)殘疾人生活，故此，一種新的意識(shí)正在形成”。大框架中的比較推出問(wèn)題之后，又回到尋求問(wèn)題的地方化解決途徑上。

殘疾人狀況的世界舞臺(tái)展示與挖掘地方問(wèn)題意識(shí)，成為西方網(wǎng)絡(luò)媒體的顯要傳播思路，這也是北京殘奧會(huì)在西方網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，可能是我國(guó)未來(lái)殘疾人網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)的平民身份對(duì)殘疾人“權(quán)利”的考察

殘疾人信息傳播研究初期，傳播管道、特別是傳統(tǒng)大眾傳媒的渠道霸權(quán)與公權(quán)力優(yōu)勢(shì)，關(guān)于殘疾人資訊所包含的觀點(diǎn)毋庸置疑，成為樹(shù)立民眾殘疾人觀念與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要指南。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了信息源的渠道霸權(quán)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播改變了普通民眾對(duì)于媒體信息來(lái)源的可接近性。按照美國(guó)新媒體學(xué)者安德生的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的背后有一個(gè)巨大的平民長(zhǎng)尾市場(chǎng)。平民最接近于像殘疾人這樣的邊緣人群，在北京殘奧會(huì)的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體亦充滿對(duì)殘疾人話語(yǔ)權(quán)、生存與發(fā)展權(quán)利的角逐。

與《紐約時(shí)報(bào)》紙媒一樣，時(shí)報(bào)網(wǎng)的報(bào)道思想在西方新媒體傳播中具有開(kāi)導(dǎo)風(fēng)氣之先的作用。在北京殘奧會(huì)前后，該網(wǎng)絡(luò)關(guān)注殘疾人運(yùn)動(dòng)員在美國(guó)維權(quán)的活動(dòng)。它以系列報(bào)道的形式，報(bào)道托尼?伊利格斯等三名殘疾人運(yùn)動(dòng)員狀告美國(guó)奧委會(huì)，因?yàn)樗麄兘o美國(guó)常人運(yùn)動(dòng)員與殘疾人運(yùn)動(dòng)員不同待遇。殘奧運(yùn)會(huì)結(jié)束快一個(gè)月的10月6日，時(shí)報(bào)網(wǎng)以“法院讓權(quán)力方美國(guó)奧委會(huì)獲勝”為標(biāo)題，指出美國(guó)政府對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)員與常人運(yùn)動(dòng)員使用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，殘疾人運(yùn)動(dòng)員直接資助少得可憐，幾乎沒(méi)有健康保險(xiǎn)機(jī)會(huì)。也沒(méi)有多少訓(xùn)練費(fèi)用。時(shí)報(bào)網(wǎng)引用托尼的話說(shuō)：“判決很讓人失望”。“我們會(huì)尋找其他途徑繼續(xù)戰(zhàn)斗下去”。

時(shí)報(bào)網(wǎng)的報(bào)道并不想把此變成一家之言，最后引用美國(guó)奧委會(huì)新聞官戴利爾?希波爾的話說(shuō)：“自從2001年美國(guó)殘奧會(huì)成立以來(lái)，我們一直在尋求爭(zhēng)取殘疾人權(quán)利的機(jī)會(huì)”。殘疾人需要有常人平等的權(quán)利，而時(shí)報(bào)網(wǎng)就是通過(guò)貧民的視角，把殘疾人權(quán)利納入社會(huì)框架內(nèi)進(jìn)行考察，使得網(wǎng)絡(luò)傳播脫離了中性的載體，成為從話語(yǔ)權(quán)力到殘疾人人身權(quán)利的角逐場(chǎng)。

在北京殘奧會(huì)報(bào)道中，西方網(wǎng)絡(luò)傳播把殘疾人的維權(quán)話語(yǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)展到殘疾人內(nèi)部的不平等。在英國(guó)的《泰晤士報(bào)》網(wǎng)上，9月12日刊載了路透社殘奧會(huì)不平等權(quán)利的問(wèn)題。文中指出殘奧會(huì)本來(lái)是展示殘疾人精神風(fēng)貌與體能的盛會(huì)，有些運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)了本色，有些運(yùn)動(dòng)員則出現(xiàn)舞弊現(xiàn)象。有些殘疾人運(yùn)動(dòng)員使用利器刺激自己在比賽中獲勝，從而出現(xiàn)了殘疾人之間的競(jìng)賽不平等。文中引用奧委會(huì)官員的話一再警告，這樣即造成對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員的不平等，也會(huì)出現(xiàn)死亡現(xiàn)象，且比賽過(guò)后一旦發(fā)現(xiàn)就取消比賽成績(jī)。

西方的網(wǎng)絡(luò)傳播還善于從制度化的思維中尋求殘疾人維權(quán)的途徑。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》網(wǎng)(簡(jiǎn)稱箴言報(bào)網(wǎng))9月9日以“殘奧會(huì)暴露中國(guó)殘疾人的境遇”為題，認(rèn)為中國(guó)對(duì)殘疾人的觀念轉(zhuǎn)變非常慢，官員與殘疾人全力倡導(dǎo)者希望北京殘奧會(huì)能夠成為一個(gè)變化的契機(jī)。文中認(rèn)為，中國(guó)政府做了很多旨在消除對(duì)殘疾人歧視的法律，使殘疾人在受教育與就業(yè)方面享有同等機(jī)會(huì)。并引用人權(quán)觀察組織亞洲部負(fù)責(zé)人索菲?查理森的話說(shuō)：“中國(guó)政府在立法方面值得表?yè)P(yáng)”。意味深長(zhǎng)的是，在這則報(bào)道的旁邊，就是托尼?伊利格斯等三名殘疾人運(yùn)動(dòng)員狀告美國(guó)奧委會(huì)的消息，箴言報(bào)網(wǎng)的用意明顯：美國(guó)殘疾人問(wèn)題不妨可以仿照中國(guó)做法。

相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的聲音是多元的，信息渠道是多樣的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾更多地具有某種后現(xiàn)代文化的特質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體在形象構(gòu)建方面有一種與生俱來(lái)的反叛。因此， 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播要想達(dá)到某種效果，需要適應(yīng)受眾的這種心理特征。北京殘奧會(huì)西方媒體就注意到這種網(wǎng)絡(luò)民主，著重殘疾人權(quán)利的考察，也是對(duì)殘疾人話語(yǔ)權(quán)利的一種角逐。

網(wǎng)絡(luò)“中樞神經(jīng)”與殘疾人形象塑造

西方的傳播學(xué)泰斗馬歇爾?麥克盧漢有句口頭禪：“媒介即信息”。麥?zhǔn)险J(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的紙媒造成了人類感官的分離，思維的線性；機(jī)器把人與人際關(guān)系分割與肢解；而電子媒體是人腦“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”的延伸，把人的各種感官重新整合起來(lái)。各種傳統(tǒng)媒介因表現(xiàn)形式單一而作用于大腦的部分區(qū)域，從而造成人的畸形發(fā)展；而電子媒體把視聽(tīng)等大腦區(qū)域全面利用。重新使得人類各種感官達(dá)到平衡。也就是說(shuō)，在北京殘奧會(huì)的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體需要利用各類表現(xiàn)形式調(diào)動(dòng)受眾的不同感官，既可以表現(xiàn)殘疾人運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)場(chǎng)感與不亞于常人的各個(gè)側(cè)面，還能夠適應(yīng)受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播面前的“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”認(rèn)知規(guī)律，讓殘疾人運(yùn)動(dòng)員可貴特質(zhì)更有說(shuō)服力地傳播給受眾。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的富媒體優(yōu)勢(shì)所在，是其他傳統(tǒng)媒體所不具有、或不甚明顯的特征。

多媒體運(yùn)用首先是畫面的運(yùn)用。畫面的網(wǎng)絡(luò)傳播不同于其他平面媒體在于，它的畫面可以是靜的，也可以是動(dòng)的；它靜態(tài)的畫面容納量是普通平面媒體或電視媒體所無(wú)法比擬的；且網(wǎng)絡(luò)圖片也可以被隨意拉伸、停留、剪輯。9月2目的紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)刊載了一組圖片對(duì)比的報(bào)道：“研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)論有無(wú)視力，驕傲就是驕傲”。文中指出，不列顛哥倫比亞大學(xué)與舊金山大學(xué)心理學(xué)教授，聯(lián)合對(duì)37國(guó)盲人運(yùn)動(dòng)員無(wú)意識(shí)反應(yīng)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)“盲人運(yùn)動(dòng)員在獲得勝利或失敗時(shí)的表現(xiàn)，其做出的姿勢(shì)與有視力的運(yùn)動(dòng)員姿勢(shì)極為相近”。報(bào)道的結(jié)論是：“這些發(fā)現(xiàn)提高了這樣一種可能性，與驕傲和羞愧相關(guān)行為的反應(yīng)在人類中可能是一樣的”。為了更形象地說(shuō)明這個(gè)假說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用多組圖片，把盲人運(yùn)動(dòng)員與常人運(yùn)動(dòng)員慶祝勝利、沮喪失敗的圖片進(jìn)行對(duì)比。勝利者都是把胳膊伸向天空，得意洋洋地做出一個(gè)“V”字形；失敗者皆為垂頭彎腰的認(rèn)輸狀。時(shí)報(bào)網(wǎng)的這組圖片報(bào)道用意明顯：從心理機(jī)能上，殘疾人與常人沒(méi)有不同。

篇7

關(guān)鍵詞高職 新聞專業(yè) 網(wǎng)絡(luò)傳播能力

中圖分類號(hào)：g210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a

analysis of network transmission capability for higher

vocational news major students to be trained中國(guó)

shi rongrong

(zhengde politechnic college, nanjing, jiangsu 211106)

abstractnew media gradually becomes one of the major directions of the journalism students employment. this article discusses what kind of network communication ability the advanced vocational journalism students need to develop, and how the ability differs from that of the undergraduate college students'.

key wordshigher vocational education; journalism; the ability of network communication

身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞行業(yè)不甘落后，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)絡(luò)拓展。而網(wǎng)絡(luò)新貴們，如新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，也開(kāi)辟了自己的新聞陣地，并逐漸成為人們獲取新聞的重要來(lái)源。

隨著媒體的就業(yè)門檻逐漸提高，普通本科院校的畢業(yè)生甚至研究生都面臨著就業(yè)難的問(wèn)題，更不用說(shuō)高職院校了。如何尋找出路，不妨把目光投向新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)平臺(tái)等）。那么分析高職新聞專業(yè)學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播能力，且如何區(qū)別于本科生，就很有意義了。

網(wǎng)絡(luò)傳播，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)指人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一系列傳播活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)傳播能力，自然指人類利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的能力。

1 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與職業(yè)要求

1.1 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)新聞專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，具備網(wǎng)絡(luò)傳播能力后比較對(duì)口的職業(yè)是網(wǎng)絡(luò)國(guó)家職業(yè)技能鑒定專家委員會(huì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作組對(duì)其這樣界定：“網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員?！雹?/p>

2005年1月，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部頒發(fā)了網(wǎng)絡(luò)編輯師的國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將其分為四個(gè)等級(jí)：②“網(wǎng)絡(luò)編輯員(國(guó)家職業(yè)四級(jí))、助理網(wǎng)絡(luò)編輯師(國(guó)家職業(yè)三級(jí))、網(wǎng)絡(luò)編輯師(國(guó)家職業(yè)二級(jí))、高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯師(國(guó)家職業(yè)一級(jí))”。四個(gè)級(jí)別的職責(zé)各不相同，網(wǎng)絡(luò)編輯員側(cè)重于采集素材，編輯和傳輸內(nèi)容；助理網(wǎng)絡(luò)編輯師的工作涵蓋了采、寫、編、評(píng)等新聞核心業(yè)務(wù)；網(wǎng)絡(luò)編輯師要求能策劃?rùn)谀?、制作專題、編輯和管理內(nèi)容等；高級(jí)編輯師的重心是策劃頻道、管理運(yùn)營(yíng)。③

值得關(guān)注的是,國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯員的學(xué)歷要求并不高，高中畢業(yè)或同等學(xué)歷，且同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)編輯崗位連續(xù)見(jiàn)習(xí)一年的即可申報(bào)，這對(duì)于高職新聞專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)會(huì)。

1.2 職業(yè)要求——信息編輯實(shí)例

從高職新聞專業(yè)實(shí)際出發(fā)，學(xué)生應(yīng)該具備怎樣的網(wǎng)絡(luò)傳播能力？我們從高職畢業(yè)生能找到的與自己專業(yè)相關(guān)的工作來(lái)分析。

在“智聯(lián)招聘”投簡(jiǎn)歷并應(yīng)聘成功的正德學(xué)院新聞采編與制作專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生董同學(xué)目前在“丁丁網(wǎng)”實(shí)習(xí)，這家網(wǎng)絡(luò)公司專注于本地生活搜索。他的工作是信息編輯，負(fù)責(zé)維護(hù)“丁丁社區(qū)”（該網(wǎng)論壇）。剛開(kāi)始他的任務(wù)是在每個(gè)版塊發(fā)貼、跟帖、轉(zhuǎn)帖，帶動(dòng)流量和人氣。后來(lái)負(fù)責(zé)更新論壇首頁(yè)圖片和帖子的更新。用photoshop和“光影魔術(shù)手”把圖片調(diào)到合適尺寸便于瀏覽，或把圖片上的水印修掉。這份工作比較注重編輯能力，要心細(xì)，文字功底也要稍微好點(diǎn)。他認(rèn)為“信息編輯”顧名思義就是善于捕捉信息，所以新聞專業(yè)的人應(yīng)更加適合這個(gè)崗位。他覺(jué)得自己面試成功很大一個(gè)原因是新聞專業(yè)出身的。他分析這樣的網(wǎng)站需要文字編輯能力比較強(qiáng)，或者有一定策劃頭腦的員工。

2 高職新聞專業(yè)學(xué)生應(yīng)具備的網(wǎng)絡(luò)傳播能力

既培養(yǎng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播能力，又培養(yǎng)具有可持續(xù)發(fā)展力的傳播能力，高職新聞專業(yè)的學(xué)生才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中尋找到機(jī)遇。

2.1 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播能力

從上面的實(shí)例來(lái)看，信息編輯的具體工作基本屬于網(wǎng)絡(luò)編輯師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的初級(jí)標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)絡(luò)編輯員(國(guó)家職業(yè)四級(jí))范疇，只需要具備采集素材、編輯和傳輸內(nèi)容的能力即可，這就是高職新聞專業(yè)學(xué)生應(yīng)該培養(yǎng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播能力。進(jìn)一步細(xì)分，這種基礎(chǔ)能力又可以分為：

（1）文字功底——能夠流暢、準(zhǔn)確地將事件和創(chuàng)意完整、清晰地表達(dá)出來(lái)，不出現(xiàn)錯(cuò)別字，語(yǔ)法正確。并能夠根據(jù)要求將繁雜信息進(jìn)行整合和

（2）信息敏感——能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)和新興事物保持關(guān)注，并有自己獨(dú)到的意見(jiàn)和想法，可以通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的分析，來(lái)帶動(dòng)信息的傳播和交流。這是新聞專業(yè)學(xué)生區(qū)別于其他專業(yè)的重要指標(biāo)。

（3）圖文處理——熟練掌握photoshop等圖片處理軟件，能根據(jù)文字處理不同的圖片，使之符合傳播要求。

（4）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)——會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)資源準(zhǔn)確找到需要的信息，并利用網(wǎng)絡(luò)工具保持與周圍人的聯(lián)系，必要時(shí)可以進(jìn)行初步的信息宣傳和推廣。

2.2 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)具備的網(wǎng)絡(luò)傳播能力

普通高職新聞專業(yè)的學(xué)生具備基礎(chǔ)能力即為合格，但若想具備持續(xù)的發(fā)展力，就必須要求他們達(dá)到助理網(wǎng)絡(luò)編輯師的水平（采寫編評(píng)能力）。如要再進(jìn)一步加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，還必須具備網(wǎng)站專題策劃能力。我們?cè)诨A(chǔ)能力上進(jìn)行能力升級(jí)：

（1）新聞基本功——在良好的語(yǔ)言文字表達(dá)能力基礎(chǔ)上，訓(xùn)練其新聞基本功，包括采寫編等能力。新聞評(píng)論暫不包括在高職新聞專業(yè)學(xué)生需要具備的基本功之中。這就體現(xiàn)出新聞專業(yè)學(xué)生特有的文字功底，不只是文筆好，還需要遵守新聞的規(guī)律，真實(shí)、客觀。并且能夠在“編”的能力上進(jìn)一步提高，有新聞意識(shí)地將信息進(jìn)行整合。

（2）新聞敏感——從信息敏感上升到新聞敏感，需要學(xué)生站在較專業(yè)的角度來(lái)看待新聞事情，并具備一定的觀察力，能夠從生活中發(fā)現(xiàn)新聞，并進(jìn)行深度思考。

（3）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)——在圖文處理的基礎(chǔ)上，還需要掌握f(shuō)lash、dreamweaver等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作的軟件，能夠自主更新網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞，這樣可大大提高學(xué)生的獨(dú)立工作能力。

（4）策劃與推廣——懂得運(yùn)用各種途徑進(jìn)行信息和創(chuàng)意的策劃與推廣，包括了解各種媒體的特性，并依據(jù)不同內(nèi)容規(guī)劃不同推廣方式。這對(duì)于高職學(xué)生來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)比較高的要求。轉(zhuǎn)貼于中國(guó)

3 與本科生應(yīng)培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播能力存在的區(qū)別

3.1 知名網(wǎng)站招聘要求

縱覽新浪、網(wǎng)易、搜狐及鳳凰網(wǎng)招聘網(wǎng)絡(luò)編輯的要求，得出幾個(gè)共通點(diǎn)：新聞敏感強(qiáng)、文字功底好；具有計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，如photoshop、dreamweaver等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件的操作；專題策劃能力，且都提出要求本科學(xué)歷。④各網(wǎng)站的具體招聘要求普遍高，“招聘的職位普遍相當(dāng)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)編輯師和高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯師”。⑤

3.2 職業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯談網(wǎng)絡(luò)傳播能力中國(guó)

招聘要求往往還未能全面反映出實(shí)際工作中需要的能力，為此，筆者專門進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研，采訪了職業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯（均為本科畢業(yè)生）。

劉小姐作為騰訊網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯，實(shí)際擔(dān)負(fù)的工作兼具了編輯和記者的雙重任務(wù)，如原創(chuàng)采訪和專題片策劃制作。總結(jié)四年多的網(wǎng)絡(luò)編輯經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為相對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者和編輯的工作過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于專題策劃能力要求很高，除了采寫以外，也非常注重對(duì)內(nèi)容的管理、判斷和分析，因此要求知識(shí)儲(chǔ)備必須很充分。而網(wǎng)絡(luò)編輯還需要有“非凡的體力和精力”，要迅速適應(yīng)“無(wú)窮無(wú)盡的加班”。

陳小姐供職于一家手機(jī)媒體，她的工作是wap網(wǎng)站編輯，由于出身于新聞專業(yè)，因此對(duì)手機(jī)報(bào)這類彩信的編輯比較得心應(yīng)手。除了關(guān)注每日新聞以外，要特別注意編輯的彩信中不能有錯(cuò)別字，還要注意敏感新聞的編發(fā)。而圖片處理方面，photoshop這類軟件是她工作后自學(xué)的。她認(rèn)為自己的工作需要對(duì)新聞的感知力和細(xì)心認(rèn)真的工作態(tài)度，建議學(xué)校開(kāi)設(shè)photoshop和網(wǎng)頁(yè)制作課程。

3.3區(qū)別分析

相對(duì)于本科四年充足的理論和實(shí)踐學(xué)習(xí)時(shí)間，高職學(xué)生除去實(shí)習(xí)和找工作時(shí)間，只有兩年半的學(xué)習(xí)時(shí)間，因此更加強(qiáng)調(diào)快速掌握一技之長(zhǎng)，那么文化文學(xué)素養(yǎng)和高端的專題、網(wǎng)站策劃就無(wú)暇顧及。因此，高職新聞專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播能力培養(yǎng)只能強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)能力，在有條件的情況下培養(yǎng)少數(shù)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展能力。而本科生則在此基礎(chǔ)上可以走得更遠(yuǎn)。

策劃能力成為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。高職學(xué)生一般不需要掌握策劃能力，但是如果他們掌握了就把握住了能力增長(zhǎng)的一個(gè)好的起點(diǎn)。而本科生則需要具備一定的策劃能力，起碼是新聞專題的策劃能力，這樣才能適應(yīng)未來(lái)的職業(yè)要求。

從另一個(gè)角度來(lái)看，大多數(shù)高職學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)傳播能力培養(yǎng)可以不那么新聞專業(yè)化，因?yàn)樵趯I(yè)新聞媒體中工作的機(jī)會(huì)有限，更多的是一些需要新聞素養(yǎng)的非新聞崗位，因此新聞基本功訓(xùn)練必不可少。而本科生則更多的從事新聞方面的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，應(yīng)更加注重偏新聞專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)傳播能力的培養(yǎng)。

中國(guó)-

注釋

①中國(guó)職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)網(wǎng).[eb/ol].chinact.org.cn/list/cjwt/index.htm

篇8

“強(qiáng)”“弱”關(guān)系交織下的傳播環(huán)境

“弱關(guān)系”這一概念首先由美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特提出。他從互動(dòng)頻率、感情力量、親密程度、互惠交換這個(gè)四個(gè)維度出發(fā)去測(cè)量關(guān)系的強(qiáng)弱?！盎?dòng)次數(shù)多則為強(qiáng)關(guān)系，反之為弱關(guān)系；感情力量深為強(qiáng)關(guān)系，淺則為弱關(guān)系；關(guān)系密切為強(qiáng)關(guān)系，反之則為弱關(guān)系；互惠交換多為強(qiáng)關(guān)系，少則為弱關(guān)系。”

弱關(guān)系理論最早是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際交往而提出的，隨著網(wǎng)絡(luò)交往發(fā)展迅猛，研究者發(fā)現(xiàn)該理論也適用于網(wǎng)絡(luò)世界中的人際交往互動(dòng)。用戶依托社交網(wǎng)站建立起社會(huì)化的虛擬社區(qū)，并在這個(gè)社區(qū)里構(gòu)筑起新的人際交往關(guān)系網(wǎng)。這種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)脫離不了現(xiàn)實(shí)中的人際交往，社交網(wǎng)絡(luò)就是以現(xiàn)實(shí)生活中的人際圈子為基礎(chǔ)建立的。從這個(gè)層面上看，社交網(wǎng)絡(luò)中的交往關(guān)系同時(shí)受著現(xiàn)實(shí)中“強(qiáng)”“弱”關(guān)系的影響。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的“點(diǎn)贊”現(xiàn)象是兩種關(guān)系下用戶動(dòng)機(jī)和行為的集中體現(xiàn)。

弱關(guān)系社區(qū)里“點(diǎn)贊”可以引申為針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中某條具體信息的認(rèn)可，闡釋自己的表達(dá)需求。在強(qiáng)關(guān)系社區(qū)中“贊”更多地用于用戶有互動(dòng)需求但表達(dá)需求較弱的情況，微信朋友圈中的集“點(diǎn)贊數(shù)”的活動(dòng)，就屬于商家利用用戶間的互動(dòng)需求進(jìn)行的營(yíng)銷行為。

因恐懼評(píng)價(jià)而“點(diǎn)贊”的含混心理

“評(píng)價(jià)恐懼”一詞源于負(fù)面評(píng)價(jià)恐懼這一概念。1969年，Watson和Friend提出負(fù)面評(píng)價(jià)恐懼的概念，對(duì)其的定義為“對(duì)他人評(píng)價(jià)的憂俱，為負(fù)面評(píng)價(jià)而而苦惱，以及對(duì)他人可能給自己負(fù)面性評(píng)價(jià)的預(yù)期”社交網(wǎng)站是一個(gè)虛擬的人際交往平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中用戶和自己的朋友保持聯(lián)絡(luò)的重要手段之一就是“評(píng)價(jià)”，社交網(wǎng)絡(luò)機(jī)制在一定程度上可以理解為“評(píng)價(jià)機(jī)制”。它使得用戶不斷地對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)圈子里朋友發(fā)出的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)以保持互動(dòng)，同時(shí)也讓用戶自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息置于其他人的目光下，接受別人的評(píng)價(jià)。

社交網(wǎng)絡(luò)的“評(píng)價(jià)機(jī)制”導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)世界中的“評(píng)價(jià)恐懼”?！笆欠褚鞒鲈u(píng)論”“別人會(huì)如何看待我對(duì)他的評(píng)論”以及“我會(huì)收到怎么樣的評(píng)論”，這三種心理狀態(tài)普遍存在于社交網(wǎng)絡(luò)上人與人之間的互動(dòng)中?！百潯钡脑O(shè)置解決了恐懼評(píng)價(jià)這一難題，因?yàn)椤百潯彼艽淼囊饬x有太多。支持、同意、喜歡只是最基本的用法，能表達(dá)諸如“嗨”“你好”等招呼方式，也可以用來(lái)“調(diào)侃悲傷”，以示“安慰”?！包c(diǎn)贊”能概括所有的評(píng)價(jià)，卻不全然屬于任何一種褒貶評(píng)價(jià)方式，態(tài)度模糊而暖昧。

“積累優(yōu)勢(shì)”規(guī)律下用戶跟風(fēng)“點(diǎn)贊”

社交網(wǎng)絡(luò)中還存在著一種奇怪的現(xiàn)象：用戶跟風(fēng)“點(diǎn)贊”。即那些一開(kāi)始就有很多人“點(diǎn)贊”的信息往往會(huì)被其他用戶跟著“點(diǎn)贊”，其被“點(diǎn)贊”的數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)那些一開(kāi)始就獲得較少“點(diǎn)贊”的信息。這個(gè)現(xiàn)象的形成離不開(kāi)科學(xué)領(lǐng)域中的一個(gè)理論：積累優(yōu)勢(shì)。默頓及其學(xué)派最早提出這個(gè)概念，“積累優(yōu)勢(shì)是科學(xué)領(lǐng)域中的一種社會(huì)選擇過(guò)程，通過(guò)這一過(guò)程，科學(xué)研究的各種機(jī)會(huì)、對(duì)成果的獎(jiǎng)勵(lì)和資源的分配往往為某些科學(xué)家個(gè)人或科研機(jī)構(gòu)所積累，其結(jié)果是導(dǎo)致科學(xué)界的社會(huì)分層和權(quán)威機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生”。社交網(wǎng)絡(luò)用戶跟風(fēng)“點(diǎn)贊”現(xiàn)象正是社交網(wǎng)絡(luò)情景下的一個(gè)積累優(yōu)勢(shì)的過(guò)程：一條信息越早被“點(diǎn)贊”就越能吸引別人關(guān)注，別人的關(guān)注越多就越容易被“點(diǎn)贊”，眾多的“點(diǎn)贊”數(shù)則會(huì)使得其他用戶更加關(guān)注。一開(kāi)始就很少被“點(diǎn)贊”的信息則正好與之相反，呈現(xiàn)出劣勢(shì)的積累。

篇9

關(guān)鍵詞:高校電視;網(wǎng)絡(luò)化;傳播

中圖分類號(hào):G434文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-3044(2009)22-0000-00

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高校電視

我國(guó)自20世紀(jì)80年代以來(lái),電視媒體實(shí)現(xiàn)了媒介自身功能的擴(kuò)展,由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會(huì)教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。高校電視臺(tái)在解決我國(guó)當(dāng)時(shí)教育資源短缺,尤其是教師資源短缺問(wèn)題,以及為我國(guó)的社會(huì)文化普及和科學(xué)文化知識(shí)的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而,我國(guó)形成了規(guī)模龐大的遠(yuǎn)程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡(luò),在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。

然而,隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的日新月異,網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變,從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局,由此對(duì)高校電視臺(tái)的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),也給其發(fā)展帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。在新傳播環(huán)境下,電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展將是高校電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化,并沒(méi)有構(gòu)成高校電視的發(fā)展危機(jī),而是高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進(jìn)、更廣闊的表現(xiàn)手段,使高校電視的傳播功能更為強(qiáng)大和快捷。借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展高校電視制作與傳播的領(lǐng)域,改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富高校電視的傳播功能,使高校電視的參與性更加廣泛,使高校電視資源更好地實(shí)現(xiàn)共享,使高校電視節(jié)目更加人性化、互動(dòng)化,使其更好地滿足受眾對(duì)教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視,在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的整合,必將會(huì)呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢(shì)和強(qiáng)大的生命力。

2 網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視發(fā)展的促進(jìn)作用

高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展,充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說(shuō),網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展有深層次的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在:

1) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視的傳播時(shí)效

校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出,最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對(duì)于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō),存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目?jī)?nèi)容既可同步實(shí)況播出,也可異步傳播。另一方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排,很難突破。而網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目?jī)?nèi)容則可以超越線性流程而隨時(shí)進(jìn)行更新,并與用戶見(jiàn)面,從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。

2) 網(wǎng)絡(luò)化傳播提高了高校電視的收視率

傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出,用戶只能根據(jù)節(jié)目時(shí)間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目?jī)?nèi)容信息,收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能,用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上,極大地加強(qiáng)了接收節(jié)目的確定性和針對(duì)性,提高了接收信息的效率。

3) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視傳播的雙向互動(dòng)

傳統(tǒng)的傳播方式,基本上屬于單向和被動(dòng)的傳播方式,用戶只能通過(guò)直接或間接對(duì)電視機(jī)或收音機(jī)進(jìn)行控制來(lái)體現(xiàn)微弱的主動(dòng)性,通過(guò)電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動(dòng)性。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合,使電視發(fā)展到由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式的傳播水平,充分體現(xiàn)出人的主動(dòng)性和傳播的雙向互動(dòng)性。由用戶根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣主動(dòng)搜索,選擇節(jié)目的內(nèi)容,控制節(jié)目的播放,有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)。

4) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)展了高校電視的傳播容量

高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時(shí)間段內(nèi),信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)上,從而大大增加了電視播出的信息容量。

5) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)大了高校電視的傳播區(qū)域。

原來(lái)的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍,覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后,電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播,而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),任何電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播。

3 制約高校電視和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化的因素

雖然,網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展具有促進(jìn)作用,但是我們也應(yīng)該辨證的看到,在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。

1) 校園主干網(wǎng)絡(luò)雖然采用光導(dǎo)纖維,但接收終端的網(wǎng)線仍然采用普通雙絞線,使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的網(wǎng)絡(luò)條件與數(shù)字時(shí)代的信息流通要求極不相稱。而對(duì)高校來(lái)說(shuō),由于校園網(wǎng)絡(luò)擁擠所導(dǎo)致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素,制約了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量,從而影響了部分師生上網(wǎng)觀看電視的積極性。

2) 高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡(luò)受制于資金、設(shè)備、人員等方面的因素,存在設(shè)備老化、制作流程復(fù)雜導(dǎo)致內(nèi)容更新緩慢等問(wèn)題。

4 高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)高校電視提出的新要求

1) 對(duì)高校電視從業(yè)人員提出的新要求

應(yīng)對(duì)激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn),高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求,要求從業(yè)人員有文理并重、終身學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)的觀念和敬業(yè)愛(ài)崗、誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)操守。在高校電視這個(gè)團(tuán)隊(duì)中,需要更多復(fù)合性人才,他們應(yīng)是既會(huì)編導(dǎo),又懂?dāng)z像,還能夠后期制作,是一專多能的多面手,這樣才能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視發(fā)展的需要。

2) 對(duì)高校電視的技術(shù)含量提出的新要求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng),在電腦平臺(tái)上運(yùn)作,集平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、三維制作于一體。一個(gè)節(jié)目已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地靠單一的軟件就能實(shí)現(xiàn),需要多種軟件甚至是不同的技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn),不僅涉及計(jì)算機(jī)技術(shù),而且還有多媒體制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

3) 對(duì)高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求

高校電視的定位是“教育”,因此注定了其節(jié)目?jī)?nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設(shè)為主體,它是贏得更多學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵,是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,高校電視應(yīng)大力提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量,從節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)組織、表現(xiàn)形式、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等多方面打造精品課程,逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展,服務(wù)層次應(yīng)盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級(jí)學(xué)生的知識(shí)需求,發(fā)揮高校電視的教育張力。

4) 對(duì)高校電視的管理與工作理念提出的新要求

統(tǒng)籌規(guī)劃,走信息資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)、資源共享的道路,不再由高校某一部門的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息資料構(gòu)成的,而是要利用信息技術(shù)手段,按照高?，F(xiàn)代教育技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律,確立目標(biāo)和任務(wù),按各自不同的特點(diǎn)形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),最終形成集約的管理模式。

在嶄新的管理模式下,我們還應(yīng)看到,任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢(shì),才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙、圖書和雜志等印刷媒體無(wú)論在廣播、電視盛行的時(shí)代,還是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,始終經(jīng)久不衰,正是因?yàn)殡娮訒疅o(wú)法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢(shì)。同樣,電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨(dú)特的個(gè)體優(yōu)勢(shì),才能在今后發(fā)展的進(jìn)程中開(kāi)創(chuàng)出更廣闊的生命空間。

5 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視既面臨著發(fā)展的機(jī)遇,也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的多領(lǐng)域滲透,將更好地拓展未來(lái)高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡(luò)化傳播的互融,將是高校電視未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了教育電視制作與傳播模式的變革,我們更應(yīng)借助于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展教育電視制作與傳播的領(lǐng)域,以期改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富教育電視的傳播功能,充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵,只有這樣,才能使高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得更長(zhǎng)足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

篇10

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)傳播；媒介融合

近年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目日益成為電視媒體重要的支撐。電視娛樂(lè)節(jié)目因其本身的娛樂(lè)性訴求，契合了互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)功能，對(duì)于電視媒體的娛樂(lè)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，和新聞、電視劇等內(nèi)容具有同等重要的地位，當(dāng)渴望娛樂(lè)的受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候，電視娛樂(lè)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播已成燎原之勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的全面分析，揭示了媒介融合背景下電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律。

一、多渠道、多形式立體傳播

（一）打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播

UUSee、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以及近兩年電視臺(tái)自辦的如CNTV、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的逐漸興起，讓廣大受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看電視節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)。這就為那些觀看電視不方便但是上網(wǎng)方便，或者熱衷于坐在電腦屏幕前遨游互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民群體帶來(lái)了極大的便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其手機(jī)和上網(wǎng)本的普及，使網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)遨游。當(dāng)他們想收看所喜愛(ài)的電視節(jié)目時(shí)，就不必在那一刻老老實(shí)實(shí)呆在電視機(jī)前，可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看該節(jié)目的直播視頻。

（二）打破電視媒體時(shí)間線性傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播

傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有線性傳播這一局限性，節(jié)目?jī)?nèi)容因時(shí)間而改變，觀眾必須在固定的時(shí)間才能夠收看相應(yīng)的節(jié)目，所以經(jīng)常出現(xiàn)觀眾因錯(cuò)過(guò)一些節(jié)目而感到遺憾和痛苦?；ヂ?lián)網(wǎng)上遍布著難以計(jì)數(shù)的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，這些網(wǎng)站服務(wù)器將電視節(jié)目錄制并保存起來(lái)，且按照節(jié)目進(jìn)行整理和歸類。數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的存儲(chǔ)空間幾乎沒(méi)有限制，存儲(chǔ)所用的硬盤空間可以根據(jù)需要隨時(shí)擴(kuò)展。網(wǎng)民則可以在這些提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站中根據(jù)各自需求，自主點(diǎn)播喜愛(ài)的電視臺(tái)或節(jié)目，受眾選擇的主動(dòng)權(quán)得到進(jìn)一步提升。

此外，節(jié)目視頻在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的海量存儲(chǔ)，也使得那些過(guò)期的節(jié)目不再深藏在電視臺(tái)的倉(cāng)庫(kù)中，使其在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)發(fā)揮價(jià)值，提供給有需要的受眾觀看。

（三）傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)得以擴(kuò)增，滿足受眾多方位需求

通過(guò)電視播放的娛樂(lè)節(jié)目是以完整的節(jié)目視頻為主，而在互聯(lián)網(wǎng)上則擴(kuò)大到完整節(jié)目視頻、精彩視頻片段、圖片、互動(dòng)等多方面。其中，互動(dòng)有兩個(gè)方面的含義，一是節(jié)目組及主持人等通過(guò)資訊、預(yù)告、爆料等形式向受眾所傳達(dá)的信息；二是受眾通過(guò)各種互動(dòng)途徑所表達(dá)的觀后感、意見(jiàn)、建議等，也影響著其他受眾和欄目組。這些內(nèi)容共同形成了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的立體化傳播空間，極大地拓展了傳統(tǒng)電視媒體的傳播，尤其是強(qiáng)大的觀眾意見(jiàn)反饋功能，是傳統(tǒng)媒體所欠缺之處。

二、娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模日益增大

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模日益擴(kuò)大

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年1月19日的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)年增長(zhǎng)4354萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率18.1%。[1]可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻?；谥袊?guó)的人口基數(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的普及程度這一現(xiàn)實(shí)，因此可以很樂(lè)觀的認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人數(shù)規(guī)模也將進(jìn)一步獲得增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人將會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻和電視娛樂(lè)節(jié)目的目標(biāo)觀眾重合度較大

與國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用情況相比，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在娛樂(lè)方面的應(yīng)用占有較大比例。究其原因在于，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶具有普遍的年輕化特點(diǎn)，年輕的上班族、大中學(xué)生等占據(jù)重要份額，而電視娛樂(lè)節(jié)目在受眾定位上也往往與這些年輕群體相吻合。CNNIC在2010年4月公布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》中指出，“青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10～29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10～19歲、3～39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。”[2]所以電視娛樂(lè)節(jié)目一旦搬到互聯(lián)網(wǎng)上之后，就很容易在各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中脫穎而出，得到網(wǎng)民的熱愛(ài)。

三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入

互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛之前，觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，所產(chǎn)生的感受一般僅能夠在固有的社交圈子內(nèi)、小范圍交流，對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議僅能通過(guò)欄目熱線電話或者觀眾來(lái)信等手段傳達(dá)給相關(guān)電視節(jié)目欄目組，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見(jiàn)提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見(jiàn)，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。

對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的觀眾。不少像央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等真人秀節(jié)目，則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票這樣的功能，則是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目集中展示

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將同類娛樂(lè)節(jié)目聚合在一個(gè)頁(yè)面，受眾點(diǎn)播更加方便

通過(guò)電視來(lái)觀看電視節(jié)目，不同電視臺(tái)的節(jié)目是各自隔離存在的，必須選定相應(yīng)的電視頻道才能收看相應(yīng)的節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)則與此完全不同，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)電視，均將同類內(nèi)容歸類在一個(gè)頁(yè)面，以便用戶點(diǎn)播。由此就出現(xiàn)了這種情況：點(diǎn)開(kāi)各視頻網(wǎng)站的“綜藝”欄目之后，就可以看到幾十個(gè)甚至上百個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目的名字整齊地排列在頁(yè)面中，點(diǎn)擊任一個(gè)節(jié)目名稱就可以進(jìn)入該節(jié)目視頻的專題頁(yè)面，其各期視頻按照時(shí)間順序整齊地排列在頁(yè)面中。這對(duì)于追求娛樂(lè)內(nèi)容的網(wǎng)民帶來(lái)了極大的便利，可以很容易地找到自己所喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播觀看。

（二）各電視娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也加劇了娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開(kāi)放性，受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁(yè)面而轉(zhuǎn)向選擇其它的娛樂(lè)節(jié)目。而在電視機(jī)前，受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。

如果說(shuō)之前的電視娛樂(lè)節(jié)目在和其它娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開(kāi)對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂(lè)節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

五、電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密

（一）電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密

從20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)落地并迅速發(fā)展以來(lái)，尤其是近幾年隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的推出及其服務(wù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取影視劇、電視節(jié)目等視頻內(nèi)容的重要媒體。同時(shí)，從傳統(tǒng)視頻到高清視頻、從草根內(nèi)容扎堆到精英內(nèi)容云集、從風(fēng)險(xiǎn)投資熱捧到視頻網(wǎng)站上市，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶基礎(chǔ)、技術(shù)水平、內(nèi)容服務(wù)、行業(yè)發(fā)展都有了顯著提高，其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位也不斷凸顯。

面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。

其實(shí)相比于電視媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的重視，視頻網(wǎng)站與電視媒體的合作的要求更為強(qiáng)烈。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)日益受到重視，視頻網(wǎng)站必須走上和電視臺(tái)等視頻內(nèi)容的版權(quán)所有者進(jìn)行合作的道路。目前，視頻網(wǎng)站主要是和各省級(jí)衛(wèi)視及部分質(zhì)量較高的非衛(wèi)視頻道進(jìn)行合作，而中央電視臺(tái)視頻網(wǎng)站則將其節(jié)目主要放到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播放。

（二）電視媒體內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值

通過(guò)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫(kù)房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目?jī)?nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過(guò)按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開(kāi)放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目?jī)r(jià)值得以增值。

總之，以上的分析雖然所選取的研究切入角度是內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，但是，對(duì)于整個(gè)電視媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播都具有普遍的參考價(jià)值。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的進(jìn)一步提速，以及中國(guó)內(nèi)地電視媒體改革的日趨深入，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身就具有的創(chuàng)新性和多變性，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播必然會(huì)隨著相關(guān)的政策、傳播技術(shù)和受眾需求等因素的變化，呈現(xiàn)出撲朔迷離的前景，這也給電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體制定發(fā)展方向和策略制造了障礙。但無(wú)論如何，媒介融合的未來(lái)不容置疑，能夠看清這一大勢(shì)，并積極探索其中的規(guī)律，并主動(dòng)地勇于改革探索和創(chuàng)新的媒體組織，才能夠在未來(lái)的媒體格局中占據(jù)一席之地，而那些固步自封者將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[OL].新浪科技，2011-01-19.