導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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由此可見，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅符合中央建成小康社會(huì)的發(fā)展精神，同時(shí)也是廣大城市人群正在逐漸興起的新的旅游消費(fèi)需求。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)代意義

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于加速城鄉(xiāng)發(fā)展一體化發(fā)展

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得巨大進(jìn)步，但是也造成嚴(yán)重的城鄉(xiāng)“二元”經(jīng)濟(jì)對(duì)立。城市和鄉(xiāng)村之間的反差，嚴(yán)重制約我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)整體步伐。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的聯(lián)系與交流；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打破農(nóng)民頭腦中傳統(tǒng)觀念，促進(jìn)村容村貌“升級(jí)“，加速農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，早日建成小康社會(huì)。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于拓寬農(nóng)民增收渠道

增加農(nóng)民收入是推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的核心。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是利用農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)村自然環(huán)境與人文環(huán)境，經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃整合，形成一個(gè)具有田園之樂的旅游場(chǎng)所。在不影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，又能增加農(nóng)業(yè)的附加值――招攬、吸引城市人群休閑娛樂消費(fèi)，既解決農(nóng)村剩余勞力（特別是老齡富余人員）的本地安置，又能帶動(dòng)的本地農(nóng)民的收入增加。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于拓展新型旅游市場(chǎng)

鄉(xiāng)村旅游是連接城市與鄉(xiāng)村的一種有效手段，也是旅游市場(chǎng)空間新的拓展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將旅游業(yè)市場(chǎng)延伸到農(nóng)村，使旅游業(yè)能夠借農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，同時(shí)農(nóng)業(yè)也能借旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)有新的提升。鄉(xiāng)村旅游會(huì)給廣闊中國(guó)旅游市場(chǎng)添加一道“色彩豐富、回味無(wú)窮”的“旅游甜點(diǎn)”。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游策略

（一）政府的加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)

各級(jí)黨委、政府以及相關(guān)職能部門要充分理解與認(rèn)識(shí)中央的決策部署：一是努力縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村的和諧發(fā)展，最終融為一體。各級(jí)黨委、政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游要認(rèn)真和規(guī)劃引導(dǎo)：一個(gè)重要原則：在不破壞鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村原有的自然風(fēng)光和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，既能讓開發(fā)建設(shè)與自然環(huán)境和諧相處，又能突出當(dāng)?shù)靥厣?，為旅游者提供?yōu)質(zhì)、便利的服務(wù)。二是深度挖掘本區(qū)域各具特色自然資源與人文資源，廣泛征求各方面意見，由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行這些資源規(guī)劃整合（千萬(wàn)不要同一面貌），一定要具有特色突出、整體協(xié)調(diào)和可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，還要有發(fā)展的前瞻性，然后按照規(guī)劃進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

（二）加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)單位監(jiān)管

服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)品的生命。各級(jí)旅游主管部門對(duì)各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位圍繞景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)與維護(hù)、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、旅游購(gòu)物、服務(wù)質(zhì)量、旅游安全等方面，及時(shí)跟進(jìn)、監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)，全方位提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。

（三）提供豐富旅游項(xiàng)目

鄉(xiāng)村旅游主要是以鄉(xiāng)村周邊的城市居民為主要目標(biāo)，以鄉(xiāng)村優(yōu)雅田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色的生產(chǎn)與生活和傳統(tǒng)風(fēng)俗為吸引物，招攬城市居民觀光游覽、休閑度假、參與體驗(yàn)的一種旅游活動(dòng)。參與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村生產(chǎn)、生活體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游所獨(dú)有的魅力，也是真正吸引游客經(jīng)常游玩的重要因素。為讓游客充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位要結(jié)合各自特色，圍繞產(chǎn)品主題和文化內(nèi)涵，精心策劃和開發(fā)一些參與性強(qiáng)、趣味強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目，例如：菜地認(rèn)養(yǎng)、春季播種、果蔬采摘、溪邊垂釣、搶秋收等活動(dòng)都是消費(fèi)者既能積極參與又能放松身心、從中獲取感悟的旅游項(xiàng)目。

（四）主動(dòng)出擊、加強(qiáng)宣傳

經(jīng)過規(guī)劃整合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以及精心策劃的活動(dòng)項(xiàng)目，需要各級(jí)相關(guān)部門利用一切機(jī)會(huì)，積極包裝推廣。利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、宣傳畫冊(cè)等渠道，利用各種公開活動(dòng)和節(jié)假日等城市人群較大范圍集聚或有短暫空閑的時(shí)間進(jìn)行宣傳促銷。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位不僅要積極參與各種宣傳促銷活動(dòng)，而且要主動(dòng)與旅行社、學(xué)校等人口密集機(jī)構(gòu)，保持良好的溝通與合作。

篇2

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區(qū)與貴州、云南等少數(shù)民族聚居地區(qū)，區(qū)域發(fā)展不平衡。蘭州市周圍就尚未形成城市周邊休閑帶――鄉(xiāng)村旅游帶。本文將嘗試開發(fā)蘭州城市周邊的鄉(xiāng)村文化與中草藥文化體驗(yàn)中心――甘肅岷縣。

一、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游概述

（一）養(yǎng)生旅游

張躍西認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是體現(xiàn)天人合一，融合養(yǎng)生文化、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游方式為一體的一種體驗(yàn)式旅游形式，是養(yǎng)生文化（Y）、科學(xué)（S）與自然（N）的一體化旅游。養(yǎng)生旅游不重在“看”，而在“養(yǎng)”。

Adams（2003）提出了養(yǎng)生的四個(gè)基本點(diǎn)：①養(yǎng)生是多維度、多空間的。②養(yǎng)生的研究應(yīng)以保養(yǎng)、保健而非疾病病理為導(dǎo)向。③養(yǎng)生是相對(duì)、主觀的、感知的。

（二）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村性（rurality）是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的原動(dòng)力是客源地的城市性與目的地的鄉(xiāng)村性的級(jí)差和梯度。

以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游即指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托，以中草藥養(yǎng)生為主要形式的體驗(yàn)式旅游活動(dòng)。

二、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游初探

（一）開發(fā)背景和基礎(chǔ)條件

1.蘭州的發(fā)展態(tài)勢(shì)

（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環(huán)境和中草藥的養(yǎng)生價(jià)值能滿足工業(yè)化和城市化快速發(fā)展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對(duì)養(yǎng)生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，可滿足老年人和“亞健康”群體對(duì)養(yǎng)生的需要。

2.岷縣自然、歷史與社會(huì)條件

岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉(xiāng)”“洮硯之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。境內(nèi)山巒環(huán)抱，洮水繞城東流，草場(chǎng)廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開發(fā)的一塊寶地。

岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區(qū)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和多民族的現(xiàn)實(shí)孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說(shuō)底蘊(yùn)深厚。無(wú)論是民間文學(xué)、民間音樂、民間美術(shù)、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨(dú)樹一幟，璀璨奪目。

（二）具體開發(fā)內(nèi)容

1.岷縣旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃

（1）功能區(qū)劃分與定位

為切實(shí)有效地營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游的“三養(yǎng)”（養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)情）氛圍。根據(jù)旅游資源的地域特點(diǎn)、類型結(jié)構(gòu)，規(guī)劃將形成三大功能區(qū)塊。

①中草藥觀光區(qū)：種植形成規(guī)模且種類豐富。

②中草藥養(yǎng)生區(qū)――核心區(qū)塊：將濃郁的鄉(xiāng)土氣息與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來(lái)，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂等綜合服務(wù)。

③鄉(xiāng)村田園風(fēng)情區(qū)：以區(qū)內(nèi)的果園、草場(chǎng)、山地等為依托，以鄉(xiāng)村田園生活為題材，設(shè)置健康環(huán)保的活動(dòng)項(xiàng)目。

2.岷縣活動(dòng)規(guī)劃

（1）餐飲設(shè)計(jì)

藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時(shí)令為基礎(chǔ)，針對(duì)游客和季節(jié)的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對(duì)特殊的體質(zhì)定制特色藥膳。

農(nóng)家菜的菜肴立足農(nóng)村，就地取材。農(nóng)家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。

（2）旅游商品設(shè)計(jì)

將實(shí)用性和地方特色相結(jié)合，充分利用岷縣的各種資源，重點(diǎn)提高其科技含量和技術(shù)附加值。

（3）家庭旅舍規(guī)劃――“第二個(gè)家”

規(guī)范管理家庭旅社。1、合法經(jīng)營(yíng)；2、統(tǒng)一家庭徽標(biāo)和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級(jí)”評(píng)定制度。

三、可行性分析

（一）旅游政策分析

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》闡明力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，引導(dǎo)城市周邊休閑度假帶建設(shè)，鼓勵(lì)中西部地區(qū)培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中央政府投資重點(diǎn)支持中西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

《國(guó)民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實(shí)。健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會(huì)的共識(shí)，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生旅游。鼓勵(lì)學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行寓教于游的課外實(shí)踐活動(dòng)，健全學(xué)校旅游責(zé)任保險(xiǎn)制度。

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》鼓勵(lì)支持加快發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)，建設(shè)規(guī)范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產(chǎn)基地，積極發(fā)展特色中成藥。扶持壯大旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）旅游資源分析

不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國(guó)的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養(yǎng)生旅游獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有不可替代性。

岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)中藥材238種，尤以當(dāng)歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無(wú)僅有品質(zhì)。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現(xiàn)遠(yuǎn)銷東南亞、港澳臺(tái)及歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被歐洲人譽(yù)為“中國(guó)婦科人參”。

（三）旅游交通分析

可達(dá)性（accessibility）與時(shí)間――空間預(yù)算（time――spacebudget）對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有重要指導(dǎo)意義。

蘭州到岷縣的可達(dá)性優(yōu)良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國(guó)道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計(jì)劃于2014年建成通車的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車的成蘭鐵路的開工建設(shè)，“蘭?！备咚俟返囊?guī)劃設(shè)計(jì)以及省道306線的省級(jí)改造，可達(dá)性更高。

Pigram（1983）建立了休閑時(shí)間與娛樂區(qū)的關(guān)系，闡述了娛樂時(shí)間、旅行時(shí)間與鄉(xiāng)村旅游區(qū)位選擇的關(guān)系。

（四）旅游市場(chǎng)分析

世界旅游組織的出版物《2020年旅游業(yè)遠(yuǎn)景：全球預(yù)測(cè)與市場(chǎng)解剖》中估計(jì)，鄉(xiāng)村旅游的年增長(zhǎng)率為6%，高于世界旅游增長(zhǎng)率幾個(gè)百分點(diǎn)。本文我以蘭州市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，市場(chǎng)可向周圍城市擴(kuò)展。

1.銀發(fā)市場(chǎng)

（一）龐大的人口基數(shù)

《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出，從2011年到2015年，全國(guó)60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬(wàn)。蘭州市人口自2002年已全面達(dá)到或超過老齡化標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)20年，我國(guó)人口老齡化日益加重。

（二）消費(fèi)特點(diǎn)

老年人消費(fèi)具有保健性、安全性特點(diǎn)，對(duì)健康有強(qiáng)烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進(jìn)的醫(yī)療保健中獲利，有更多的時(shí)間和金錢來(lái)進(jìn)行旅游、保健等高層次消費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游和中草藥養(yǎng)生旅游符合了廣大老年消費(fèi)者的健康需求。

2.青壯年市場(chǎng)

世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全球性預(yù)測(cè)調(diào)查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養(yǎng)生是改善亞健康狀態(tài)的最佳方式之一。

《蘭州市2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》初步核算，全市生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)13.4%。人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)14.70%。蘭州新區(qū)被批準(zhǔn)為全國(guó)第五個(gè)、西北第一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)。隨著蘭州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.青少年市場(chǎng)

隨著生活方式的現(xiàn)代化和獨(dú)生子女人群的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村成為一個(gè)他們重要的室外課堂。以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉(xiāng)村野趣的游戲項(xiàng)目，了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國(guó)傳統(tǒng)民俗，享受父輩們當(dāng)年的歡樂時(shí)光，認(rèn)識(shí)中草藥，傳承中華文明。

四、結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃；古村落；風(fēng)貌保護(hù)；賀州市

一、古村落與鄉(xiāng)村旅游

村落是農(nóng)村聚落的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)邊緣清楚、地域固定的農(nóng)業(yè)人群長(zhǎng)期聚居、生活和繁衍的空間單元[1]。古村落則是有幸保存下來(lái)的距今已有幾百年甚至上千年歷史的古代村落。古村落是一種有較為特殊形式的鄉(xiāng)村，它以整體的風(fēng)貌體現(xiàn)其歷史文化價(jià)值，展現(xiàn)村落的典型風(fēng)貌特色，具有很高的歷史認(rèn)知、情感依托、審美觀賞、生態(tài)環(huán)境等價(jià)值[2]。

鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)情、農(nóng)家生活和民俗文化等自然和人文景觀為旅游吸引物的休閑、觀光、游覽及度假活動(dòng)[1]。鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)文明為主體, 因此鄉(xiāng)村旅游也與“農(nóng)”字分不開，如農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村建筑、農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)文化等。鄉(xiāng)村旅游是一種以空間為坐標(biāo)的旅游分類, 其內(nèi)容涵蓋了旅游活動(dòng)的各個(gè)方面。根據(jù)旅游項(xiàng)目和活動(dòng)內(nèi)容,鄉(xiāng)村旅游主要有觀光游覽型、參與體驗(yàn)型和休閑度假型3種類[1]。

可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，是以地方的特征及當(dāng)?shù)氐奈幕癁榛A(chǔ)的，它把保護(hù)自然和地方各種特征作為地區(qū)旅游吸引力的重要組成部分[3]。通過小范圍使用古村落中的傳統(tǒng)建筑，既保留了原有的特色又為大量居民創(chuàng)造了收入來(lái)源，這些收入被再次用于他們舊建筑的修繕、現(xiàn)代化和改造，于是改善了廣大居民的生活條件[3]。隨著文化旅游的快速發(fā)展，古村落成為了旅游的熱點(diǎn)，但同時(shí)也將帶來(lái)對(duì)古村落破壞性的危險(xiǎn)。因此，保護(hù)好古村落風(fēng)貌的真實(shí)性和完整性是可持續(xù)旅游的前提條件。

二、規(guī)劃原則和方法

（一） 規(guī)劃原則

古村風(fēng)貌保護(hù)原則應(yīng)按其歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值而定。而保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)按照科學(xué)發(fā)展觀的理論，以發(fā)展為指導(dǎo)，立足未來(lái)，以人本為出發(fā)點(diǎn)，一切以滿足人民的生活、文化、環(huán)境需要為目的[4]。具體來(lái)說(shuō)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

1．挖掘古村的歷史人文特色，做到歷史文化真實(shí)性和延續(xù)性。

2．保存村落的基本格局、歷史風(fēng)貌和建筑特征，有明顯的地域性和民族性。

3．從發(fā)展和更新來(lái)看，一定要貫徹古村的獨(dú)創(chuàng)性，包括布局、風(fēng)貌、空間、結(jié)構(gòu)、環(huán)境、細(xì)部、裝飾、紋樣等。

（二） 規(guī)劃步驟和方法

1．領(lǐng)會(huì)村落保護(hù)和發(fā)展的方針和政策。

2．調(diào)查摸清現(xiàn)狀，如歷史、文化、習(xí)俗、人文、性格愛好、民居現(xiàn)狀、建筑布局、建筑特征、建筑損壞現(xiàn)狀及自然條件等。

3．研究古村旅游發(fā)展定位和價(jià)值，要有針對(duì)性和可操作性。

4．貫徹政府、群眾、技術(shù)人員三結(jié)合的方法。重視群眾的利益，提高群眾的積極性和自覺性[4]。

三、龍井村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

（一） 村落結(jié)構(gòu)和建筑特色

龍井村位于廣西賀州市中部沙田鎮(zhèn)，離市區(qū)12公里，全村人口2700人，共500戶，總面積32.27公頃。主要有張、黃兩大姓氏，至今有300多年的歷史，是一個(gè)體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)選址和布局理論以及精湛建造技藝的村落。龍井村山脈形如飛龍，在山脈的東端與沙田河交界處有一泉水正位于“龍頭”上，據(jù)說(shuō)此泉可以預(yù)報(bào)天氣。故此，當(dāng)?shù)厝藢⑸矫}稱為龍脈，將泉稱為龍井，龍井村因此得名。如今龍井泉是賀州市重點(diǎn)文物保護(hù)單位。位于龍井村東面的小涼河流域是賀州著名的古人類聚居地，也是聞名于世的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期古青銅文化的發(fā)祥地。在龍井村附近山地出土的麒麟尊，成為賀州出土的年代最久遠(yuǎn)的文物。

龍井村傳統(tǒng)建筑具有古樸典雅的嶺南建筑風(fēng)格，建筑為青磚黛瓦、木格窗、坡屋頂和硬山墻。這些建筑一般分為主體建筑和附屬建筑，可概括為“一進(jìn)一層一書房，二進(jìn)二層二廳堂，大門不通走側(cè)廊”。主體建筑部分座西向東，分兩進(jìn)，前后進(jìn)間有天井，由兩廊連接，兩廊都開有側(cè)門。其中北廊的側(cè)門與巷子相通成為外出的主要通道，南廊的側(cè)門主要連接廚房，雜物房等附屬建筑。龍井村的民居建筑都以磚墻承重，磚墻一般用三層青磚砌成，墻頂屏風(fēng)密實(shí)，刻有浮雕或畫有彩畫。這些建筑中大量使用藝術(shù)構(gòu)件，其中木構(gòu)掛落較多，一般門、窗、檐板、樓板、屏風(fēng)及落地罩都進(jìn)行精雕細(xì)刻，頗具藝術(shù)價(jià)值。

（二） 建筑保護(hù)和改造規(guī)劃

根據(jù)對(duì)龍井村中的建筑質(zhì)量、結(jié)構(gòu)類型以及風(fēng)貌的調(diào)查結(jié)果，規(guī)劃將建筑分保護(hù)類建筑、修繕類建筑、改造類建筑、更新類建筑、拆除類建筑五類，整治的建筑面積為90648m2，其中整治保護(hù)類建筑的面積為2831 m2 占整治建筑面積的比例為3.12%，整治修繕類建筑面積為13705 m2 ，占15.12%，改造類建筑面積為54836 m2 ，占60.49%，更新類建筑面積為4979 m2 ，占5.49%，拆除類建筑面積為14297 m2 ，占15.78%。

1．保護(hù)類建筑

主要為風(fēng)貌特色較典型，質(zhì)量較好的名人故居以及具有代表性文物古跡——祠堂、門樓等，主要為磚木結(jié)構(gòu)建筑，實(shí)行修舊如舊式保護(hù)與修繕措施。

2．修繕類建筑

對(duì)于風(fēng)貌和主體結(jié)構(gòu)情況較好的民居建筑，主要為磚木、土木結(jié)構(gòu)。保持原建筑結(jié)構(gòu)，按原有的特征進(jìn)行修繕。具體的措施有：①結(jié)構(gòu)加固：對(duì)出現(xiàn)損毀或存在安全隱患的建筑承重墻和構(gòu)造柱進(jìn)行局部加固處理。②門窗改造：對(duì)腐壞的木質(zhì)門窗，按原有風(fēng)格進(jìn)行更換。③建筑墻面改造：對(duì)已開裂的青磚墻面進(jìn)行更換，新砌墻面進(jìn)行做舊處理。并對(duì)非青磚砌的外墻進(jìn)行統(tǒng)一抹灰勾線仿青磚飾面處理。④屋面、檐口及博風(fēng)板的處理：對(duì)破損的建筑屋面、檐口及博風(fēng)板用小青瓦和木板對(duì)其進(jìn)行更新。

3．改造類建筑

對(duì)于建筑質(zhì)量較好，但風(fēng)貌較差的磚混、磚木建筑，通過改造屋頂、調(diào)整外觀材料、色彩等方式使之與村莊整體風(fēng)貌相符。那些現(xiàn)狀層數(shù)以二層為主，部分達(dá)到三至四層，屋頂形式以平頂?shù)慕ㄖ?，?duì)其二層的女兒墻改造成小披檐，外墻抹灰勾線仿青磚飾面，增加木質(zhì)裝飾柱、垂柱及石質(zhì)墻身裝飾線，并更換統(tǒng)一風(fēng)格的木柵格門、窗。對(duì)平面布局不合理的磚混平房進(jìn)行布局調(diào)整和外立面處理。改造建筑和新建建筑外墻顏色統(tǒng)一為青磚色；以木窗為主，非木窗可貼木處理，磚混建筑門；在建筑頂部邊緣增設(shè)檐架。

4．更新類建筑

對(duì)已無(wú)法修繕的危房和與歷史風(fēng)貌沖突太大的建筑，予以拆除，為了不破壞村莊的空間肌理，并在原地重建。 主要為危房、磚木房等。其中庭院式的傳統(tǒng)民宅按原有樣式重建后作為特色博物館，非庭院式建筑按體現(xiàn)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的單層建筑重建后作為商鋪。

5．拆除類建筑

可分兩種類型，一類為破敗而無(wú)保護(hù)利用價(jià)值的建筑；另一類為對(duì)景觀風(fēng)貌影響較大的建筑。這些建筑拆除后結(jié)合景觀規(guī)劃作綠地或休閑空間。

  

（三） 村落景觀空間規(guī)劃

龍井村的景觀系統(tǒng)規(guī)劃根據(jù)凱文•林奇在《城市意象》中提出的城市空間五種構(gòu)成要素的理論，將龍井村的景觀分為標(biāo)志、區(qū)域、邊緣、道路與節(jié)點(diǎn)五個(gè)部分[5]。

1．標(biāo)志

主要是一些能識(shí)別村落的標(biāo)志性景觀[5]。在龍井村景區(qū)入口處建一座具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑風(fēng)格的標(biāo)志性牌坊，營(yíng)造當(dāng)?shù)亟ㄖ赜蛱厣?。并在旭升樓西北面修建一座魁星樓，作為村屯主要制高點(diǎn)之一。對(duì)龍井村水口處的風(fēng)雨橋按三橋亭的形式改建，細(xì)部裝飾突出祥瑞文化主題，并對(duì)周邊景觀環(huán)境進(jìn)行綠化。

2．區(qū)域

區(qū)域是指構(gòu)成村落肌理的大片區(qū)域的建筑景觀、水域景觀、農(nóng)田景觀[5]。其中規(guī)劃水域景觀時(shí)，對(duì)小涼河流域的環(huán)境進(jìn)行整治，清理河道垃圾，拆除臨水的廢棄建筑，控制沿岸建設(shè)，并修建必要的游覽步道、觀景設(shè)施和生態(tài)駁岸。整理、疏通村屯內(nèi)部的水系，形成環(huán)村的活水景觀。并對(duì)村里的玉龍池、麒麟池和荷塘進(jìn)行水域及水岸環(huán)境整治，加強(qiáng)植物景觀建設(shè)。

3．邊緣

邊緣主要包括村屯的水岸景觀以及過境公路沿線景觀[5]。二級(jí)路沿線商業(yè)街是村屯對(duì)外的門戶窗口，拆除廢棄的建、構(gòu)筑物，將現(xiàn)有民居進(jìn)行風(fēng)貌改造。沿小涼河打造一條休閑水街，主要布置購(gòu)物、餐飲等旅游商店。其中對(duì)靠近村屯一側(cè)的沿街建筑進(jìn)行統(tǒng)一立面風(fēng)格的改造，使之形成連續(xù)的建筑景觀。對(duì)靠近水域的一側(cè)主要加強(qiáng)園林綠化，營(yíng)造自然生態(tài)濱水景觀。并在民居間建一個(gè)兩層的歇山頂閣樓——望水閣，從而活躍建筑立面輪廓線。

4．道路

道路主要包括村內(nèi)街、巷沿線的道路景觀[5]。龍井村的道路通過瀝青、青石板、卵石、青磚等不同材質(zhì)強(qiáng)化道路系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特征。對(duì)巷弄加強(qiáng)細(xì)部景觀的打造，包括建筑的山墻、檐口的雕花、鋪地的材質(zhì)以及轉(zhuǎn)角處的園林小景等。并梳理原有民居，適當(dāng)修建半開放的小廣場(chǎng)，在空間組織上做到時(shí)而收束、時(shí)而開朗。

5．節(jié)點(diǎn)

節(jié)點(diǎn)主要指與道路相連的、具有豐富空間環(huán)境的、增強(qiáng)空間可識(shí)別性的景觀，主要包括門樓（牌樓）、祠堂、戲臺(tái)、廣場(chǎng)、橋等[5]。對(duì)龍井村中現(xiàn)存的具有傳統(tǒng)建筑特色的旭升樓、鎮(zhèn)龍坊、龍井門樓、俊臣公家祠等進(jìn)行修復(fù)和改造；并根據(jù)歷史資料在水街荷塘東南面重建曦躍樓和在庚臣公家祠東北面重建西山門；在人流聚集地以及祠堂、閣樓、古樹名木等處修建休閑、集散功能的廣場(chǎng)，并選用古樸的鄉(xiāng)土材料作為廣場(chǎng)鋪裝材料。在水街南面以及俊臣公家祠古榕北面修建戲臺(tái)，使其分別與魁星樓、俊臣公家祠形成對(duì)景。在玉龍池、麒麟池和龍井門樓南面建橋，豐富整片區(qū)域的立面景觀。

圖3 龍井村村落景觀空間規(guī)劃圖           圖4 龍井村村落局部效果圖

四、小結(jié)

對(duì)古村落風(fēng)貌進(jìn)行保護(hù)的目的是真實(shí)、全面地保存并延續(xù)其歷史信息及全部?jī)r(jià)值，但在農(nóng)村快速發(fā)展和深刻變革的今天，提倡對(duì)古村落進(jìn)行“原汁原味”的保護(hù)偏失于理想化。因此，協(xié)調(diào)好旅游發(fā)展與風(fēng)貌保護(hù)的關(guān)系，進(jìn)行合理、科學(xué)的旅游規(guī)劃，并結(jié)合保護(hù)工作的具體實(shí)踐，才能使真實(shí)性原則在古村落保護(hù)中具有可操作性。龍井村通過這次基于風(fēng)貌保護(hù)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃，對(duì)村落結(jié)構(gòu)及建筑文化的挖掘和利用，既保護(hù)了原有的村落風(fēng)貌特色，體現(xiàn)村落景觀的地域性，又對(duì)村落中的古民居建筑進(jìn)行合理的開發(fā)利用，滿足當(dāng)代人的生活需求，使其具有真正的生命力。

注釋：圖片來(lái)自2011年3月廣西旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院編制的《賀州市平桂區(qū)龍井古村旅游建設(shè)規(guī)劃》。

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篇4

（信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 旅游管理系，河南 信陽(yáng) 464000）

摘 要：鄉(xiāng)村旅游一直以來(lái)都是旅游業(yè)的發(fā)展重心.在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型再次創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展契機(jī).本文以武漢市黃陂區(qū)為例，在分析相關(guān)利益群體的基礎(chǔ)上，探討了黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展模式，然后分析了黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在問題，并提出相應(yīng)對(duì)策.

關(guān)鍵詞 ：利益相關(guān)者；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）07-0095-02

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近50年的歷程了，進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的開展更是如火如荼.我國(guó)經(jīng)濟(jì)日漸步入新常態(tài)，鄉(xiāng)村旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，其發(fā)展必須要跟我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步，可持續(xù)發(fā)展的理念一直以來(lái)都是旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，現(xiàn)今更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求[1].鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)的過程中，由于各地情況的不同問題應(yīng)運(yùn)而生，本文選擇武漢市黃陂區(qū)微利，通過對(duì)黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的主要利益相關(guān)者，討論鄉(xiāng)村旅游組織內(nèi)各個(gè)組成群體的權(quán)利和責(zé)任，提出黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，這對(duì)新常態(tài)下武漢市周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有指導(dǎo)意義.

1 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

黃陂1998年9月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)區(qū).區(qū)域面積2261平方公里，人口113萬(wàn)，轄19個(gè)街鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)，是武漢市面積最大、人口最多的新興城區(qū).近年來(lái)，黃陂區(qū)利用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)大力推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，目前旅游業(yè)已成為了全區(qū)人氣最旺、亮點(diǎn)最多、關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè).黃陂區(qū)過去主要以農(nóng)業(yè)為主，人均收入水平較低.近幾年來(lái)，通過引進(jìn)民營(yíng)企業(yè)資金投資開發(fā)旅游業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了農(nóng)民脫貧致富，成效顯著，旅游已成為當(dāng)?shù)乩习傩盏闹赂还こ?

黃陂區(qū)現(xiàn)已建成“木蘭八景”.其中國(guó)家3A級(jí)景區(qū)兩家，木蘭天池是武漢市郊唯一的一家國(guó)家4A級(jí)景區(qū).區(qū)域內(nèi)有各類賓館飯店62家，其中星級(jí)賓館13家，有3星級(jí)賓館3家，木蘭湖七星島賓館為全市郊區(qū)唯一的一家4星級(jí)賓館.幾年來(lái)，依托“木蘭八景”，鄉(xiāng)村休閑游得到了迅速的壯大和發(fā)展.黃陂區(qū)星級(jí)休閑山莊8家，星級(jí)休閑農(nóng)舍（戶）21家.黃陂區(qū)具有一次性接待1.5萬(wàn)名游客的能力.黃陂區(qū)現(xiàn)有各類旅行社及門市部13家，其中木蘭風(fēng)旅行社為首家旅行社.黃陂區(qū)南部現(xiàn)已建成謙森島農(nóng)業(yè)莊園等全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范園7家.目前，全區(qū)旅游從事人員5600人.截至2012年12月，全區(qū)共接待游客330萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游綜合收入3.4億元，分別比去年增長(zhǎng)8.9%和9.2%.全區(qū)已有4萬(wàn)農(nóng)民直接或間接吃上了旅游飯.旅游業(yè)已從過去的特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹еa(chǎn)業(yè)，木蘭品牌的旅游景區(qū)已成為武漢地區(qū)主打景區(qū).

2 主要利益相關(guān)者分析

在黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，涉及到了多個(gè)不同層次，不同影響范圍的利益相關(guān)者，他們之間的關(guān)系也是錯(cuò)綜復(fù)雜.根據(jù)利益相關(guān)者理論，我們從眾多的利益相關(guān)者之中選擇幾個(gè)核心成員，即地方政府和當(dāng)?shù)鼐用?、引進(jìn)的旅游投資商，來(lái)具體分析他們?cè)卩l(xiāng)村旅游開發(fā)過程中各自的利益表現(xiàn).

2.1 黃陂區(qū)政府.當(dāng)?shù)卣卩l(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，必然起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用.政府在發(fā)展本區(qū)旅游業(yè)時(shí)，必定要根據(jù)旅游資源的客觀情況來(lái)制定旅游規(guī)劃方案，在制定規(guī)劃方案的過程中，政府需要采取對(duì)旅游開發(fā)有關(guān)的利益主體即旅游投資商和當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姾徒ㄗh，即考慮到旅游開發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，也要兼顧本區(qū)的社會(huì)效益和環(huán)境效益的保護(hù).同時(shí)政府為了引進(jìn)資金，還需制定許多吸引旅游投資商的優(yōu)惠政策[2].

2.2 社區(qū)居民.黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展肯定少不了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，在政府和旅游投資商為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供各項(xiàng)服務(wù)，黃陂農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游，圍繞旅游“六要素”發(fā)展相關(guān)配套的產(chǎn)業(yè).同時(shí)，黃陂農(nóng)民也在本區(qū)旅游不斷發(fā)展的過程中，積極參與各種旅游專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，提高自身的素質(zhì)以及服務(wù)水平，為本區(qū)旅游的發(fā)展做貢獻(xiàn).

2.3 引進(jìn)的旅游投資商.政府為了引進(jìn)來(lái)旅游投資商，在土地利用和稅費(fèi)征管等方面制訂了優(yōu)惠政策，大力傾斜在旅游投資商的一面，因此在黃陂開發(fā)本地的旅游資源時(shí)，各旅游開發(fā)商并未在自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，忘記所應(yīng)該承的責(zé)任.在黃陂區(qū)除政府以外，成立了許多旅游協(xié)會(huì)，來(lái)監(jiān)督和協(xié)調(diào)利益相關(guān)者之間的矛盾.旅游投資商在這種旅游協(xié)會(huì)的督促下，利用獲取的一部分資金，投入到當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)上去，不僅改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境，同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)采取了優(yōu)先政策，做到多方合作，共同達(dá)到自身利益的最大化[3].

3 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)開發(fā)模式

3.1 木蘭天池開發(fā)模式.黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)的過程中，以可持續(xù)發(fā)展為理念，形成了發(fā)展的重要模式，也可稱為是“木蘭天池開發(fā)模式”.其模式的核心內(nèi)容主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面集并農(nóng)戶山水資源、政府統(tǒng)一對(duì)外招租、農(nóng)商聯(lián)合開發(fā)建設(shè)、門票收入定比分成.二方面引導(dǎo)小商靠大商、鼓勵(lì)大商聯(lián)小商、拓寬旅游發(fā)展空間、推動(dòng)旅游企業(yè)做大做強(qiáng).

3.2 四主模式.除了木蘭天池開發(fā)模式以外，黃陂區(qū)成功的探索了農(nóng)村區(qū)域旅游發(fā)展的黃陂旅游發(fā)展“四主模式”.其核心內(nèi)容是：發(fā)展農(nóng)村區(qū)域性的旅游，必需堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、行業(yè)主管（指旅游部門）、企業(yè)主角、（爭(zhēng)取和引導(dǎo)）農(nóng)民主體”，以此達(dá)到科學(xué)規(guī)劃、全社會(huì)支持配套發(fā)展、農(nóng)民增收致富、社會(huì)進(jìn)步和商家盈利的目的.如木蘭鄉(xiāng)發(fā)揮木蘭湖的水體景觀資源優(yōu)勢(shì)，通過整體規(guī)劃并開發(fā)木蘭湖旅游度假區(qū)，帶動(dòng)濱湖沿岸地區(qū)的農(nóng)民參與旅游接待服務(wù)或?yàn)楦鞫燃俅逄峁┺r(nóng)副產(chǎn)品，迅速成為省內(nèi)知名的旅游勝地.該模式的特點(diǎn)：一是發(fā)揮政府主導(dǎo)的作用，通過整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，政府引導(dǎo)性投入，吸引社會(huì)資金和村民投入開發(fā)，加快了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的步伐；二是區(qū)分公共性項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，由政府投資建設(shè)公共性基礎(chǔ)設(shè)施，吸引社會(huì)資金和村民投入建設(shè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，盡快形成旅游的配套服務(wù)接待設(shè)施；三是引導(dǎo)和指導(dǎo)農(nóng)民，積極參與和開展相應(yīng)的旅游接待服務(wù)，帶動(dòng)地方農(nóng)副產(chǎn)品的加工和銷售；四是依托優(yōu)良的山水景觀，組織旅游節(jié)慶活動(dòng)，在吸引和招徠大量游客的同時(shí)，豐富了農(nóng)村文化生活[4].

4 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)面臨的問題及對(duì)策

目前黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在開發(fā)過程中面臨的問題主要包括以下幾方面.一是營(yíng)銷方式落后；二是旅游基礎(chǔ)設(shè)施不配套；三是服務(wù)管理水平低.

4.1 解決營(yíng)銷方式落后問題，關(guān)鍵在于建立適應(yīng)旅游大市場(chǎng)的木蘭旅游品牌的思想營(yíng)銷模式.建立“木蘭八景”的營(yíng)銷思想：內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展.千方百計(jì)克服各自為政，資源市場(chǎng)分割，一盤散沙的市場(chǎng)營(yíng)銷局面.樹立品牌共打、資源同享、企業(yè)互動(dòng)、市場(chǎng)共贏的發(fā)展觀，創(chuàng)建“木蘭八景”利益共同體[5].

4.2 建設(shè)與旅游發(fā)展速度相一致的旅游基礎(chǔ)設(shè)施.就必須在旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和旅游主管部門的大力監(jiān)督下，努力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和政府公共投入配套，建立適應(yīng)大旅游發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境.迅速解決旅游目的地交通道路旺季堵塞問題，旅游景區(qū)多處通訊盲區(qū)無(wú)信號(hào)的問題，部份景區(qū)配套景區(qū)建設(shè)用地難的問題，旅游通道綠化、美化、文化環(huán)境質(zhì)量檔次水平低的問題等等.努力實(shí)現(xiàn)木蘭生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)一體化、管理一體化的“三化”目標(biāo).

4.3 努力提高旅游服務(wù)管理水平.通過政府以及行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督，地區(qū)居民的參與，加強(qiáng)旅游地硬件設(shè)施的完善和地區(qū)居民的服務(wù)意識(shí)的提高，解決導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量差，服務(wù)內(nèi)容單一，服務(wù)不及時(shí)，服務(wù)環(huán)節(jié)脫節(jié)、食品衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、安全管理不到位等問題.

到2010年為止，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)完成相關(guān)旅游景點(diǎn)建設(shè)和旅游服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及不同檔次的星級(jí)旅游賓館及相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)環(huán)保配套設(shè)施的建設(shè).而從2010年開始這10年內(nèi)，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游將會(huì)側(cè)重于加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，提高文化旅游區(qū)的文化內(nèi)涵，提高從業(yè)人員專業(yè)化水平，豐富參與性旅游項(xiàng)目，樹立現(xiàn)代綠色旅游地形象和特色文化旅游地形象上來(lái).綜上述，我們可以看出，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展?jié)摿κ鞘志薮蟮?而黃陂區(qū)可以充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)和服務(wù)效應(yīng)，促進(jìn)武漢市周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展.

參考文獻(xiàn)：

（1）王欣昆，周國(guó)忠，郎富平.鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)可持續(xù)發(fā)展研究——以浙江省為例[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

（2）唐克敏，舒伯陽(yáng).新農(nóng)村建設(shè)本質(zhì)以及目標(biāo)體系[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2006（12）.

（3）代則光.社區(qū)參與旅游利益相關(guān)者分析[J].經(jīng)濟(jì)與管理，2009.

篇5

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)模式；遵義

一、以董公寺為代表的“環(huán)城休閑度假山莊”模式

（一）董公寺基本情況

董公寺鎮(zhèn)位于遵義市匯川區(qū)城區(qū)的北部，東面與團(tuán)澤鎮(zhèn)毗鄰；西與高橋鎮(zhèn)為鄰、南部和九節(jié)灘相連、北面和高坪鎮(zhèn)接壤、面積共56平方公里。董公寺鎮(zhèn)是遵義市的中心城區(qū)北部新城區(qū)，是匯川區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、衛(wèi)生和科技中心的重要組成部分。鎮(zhèn)內(nèi)的交通便捷，渝黔鐵路、210國(guó)道、205省道和崇遵高速公路縱貫全境。董公寺鎮(zhèn)目前是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)，鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)家樂9家，休閑山莊4家，度假村2家，每天能接待游客2500人。

（二）環(huán)城休閑度假山莊模式

董公寺鎮(zhèn)共有6個(gè)村興辦了農(nóng)家樂、休閑山莊、度假村，但和平村最為集中，一共有六家經(jīng)營(yíng)戶。這六家經(jīng)營(yíng)戶，全部都是由私人投資興辦的，其中有本地村民也有外來(lái)的投資者。六家的經(jīng)營(yíng)規(guī)模都比較大，主要的經(jīng)營(yíng)特色是休閑度假，接待的游客主要來(lái)自于遵義市兩城區(qū)。因?yàn)槎骆?zhèn)離遵義市兩城區(qū)比較近，交通很方便，在平時(shí)和周末，兩城區(qū)的游客來(lái)到這些農(nóng)家樂品嘗當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家菜，游覽當(dāng)?shù)氐奶飯@風(fēng)光。

該模式有利于形成規(guī)模效應(yīng)，董公寺的度假山莊規(guī)模比較大，需要較大的投資，一般當(dāng)?shù)氐拇迕袷呛茈y自己投資建設(shè)度假山莊的，都需要靠引進(jìn)外部投資來(lái)建設(shè)，因此該種模式對(duì)招商引資較有幫助。當(dāng)?shù)卣补膭?lì)外部投資進(jìn)入，實(shí)行的是政府引導(dǎo)，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，所以當(dāng)?shù)氐穆糜问杖敕峙浞绞綖椋赫l(shuí)投資，誰(shuí)受益。這樣，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)度假山莊對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施改善、對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整起著積極作用。

但這種模式也有著突出的劣勢(shì)，因?yàn)椴捎靡M(jìn)外部投資的方式來(lái)發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)，因此外來(lái)客商控制了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)，本地村民沒有條件也沒有能力參與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)。村民很難從旅游收入中獲得更大的利益，只能以提供勞動(dòng)獲得基本工資，不利于農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的積極性。而且，當(dāng)?shù)囟燃偕角f的數(shù)量有限，全鎮(zhèn)只有十幾家農(nóng)家樂和度假山莊，農(nóng)家樂和度假山莊的數(shù)量太少了，對(duì)全鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用不是很明顯，吸收當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村剩余勞動(dòng)力也很有限。

環(huán)城休閑度假山莊模式的適用范圍是在城市周邊，市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)，有較為完善的市場(chǎng)機(jī)制，農(nóng)民的市場(chǎng)意識(shí)較強(qiáng)的地區(qū)；村集體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，能夠滿足鄉(xiāng)村度假旅游開發(fā)所必需的資金的地區(qū)。

二、以新蒲為代表的“環(huán)城休閑農(nóng)家樂村寨”模式

（一）新蒲基本情況

新蒲鎮(zhèn)位于貴州省遵義市紅花崗區(qū)東郊10公里，東與遵義縣蝦子鎮(zhèn)接壤，北與遵義縣團(tuán)澤鎮(zhèn)毗鄰，南連深溪鎮(zhèn)，西接禮儀鎮(zhèn)，轄17個(gè)村（居）、277個(gè)村民組，總戶數(shù)9714戶，總?cè)丝?3368人。國(guó)土面積146.67平方公里，耕地面積40509.5畝，是紅花崗區(qū)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。新蒲鎮(zhèn)交通便捷，通訊發(fā)達(dá)。主要盛產(chǎn)辣椒、大蒜、芋頭、蓮藕等農(nóng)產(chǎn)品；水域面積達(dá)80400平方米，既是工農(nóng)業(yè)用水、人畜飲水，也是風(fēng)光迷人的游覽區(qū)，現(xiàn)列入開發(fā)利用的水火溶洞、漏阡溶洞奇觀和太平山、平安寺等人文景點(diǎn)，已成為人們旅游觀光、考證歷史變遷的好去處。新蒲鎮(zhèn)文武全村現(xiàn)大部分民居為黔北民居風(fēng)格，整個(gè)村寨內(nèi)民居風(fēng)格統(tǒng)一。文武村以蓮藕種植為特色，游客一般以遵義市兩城區(qū)為主。

（二）環(huán)城休閑農(nóng)家樂村寨模式

文武村的該種開發(fā)模式是以政府引導(dǎo)，村民自主經(jīng)營(yíng)為主。紅花崗區(qū)旅游局對(duì)文武村的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)，并對(duì)村內(nèi)200戶民居進(jìn)行了改造，其風(fēng)格統(tǒng)一為黔北民居。區(qū)旅游局充分尊重村民意愿，采用自愿原則對(duì)村民民居進(jìn)行改造，并出臺(tái)了相應(yīng)的補(bǔ)助措施，改造的費(fèi)用政府負(fù)擔(dān)80%，村民只負(fù)擔(dān)20%。

該種模式極大的促進(jìn)了村民參與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性，村容村貌得到極大改善，為了開展鄉(xiāng)村旅游，政府對(duì)文武村的民居改造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量資金。文武村的村容村貌得到了極大的改善。出村的道路已是水泥路面，村內(nèi)也修建了機(jī)耕道，極大的改善了文武村村民的生產(chǎn)、生活狀況。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，同時(shí)也改善了村內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生。

該種模式的劣勢(shì)是隨著當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性提高，經(jīng)營(yíng)者的日益增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

三、以桐梓為代表的“外向型度假避暑村寨”模式

（一）桐梓基本情況

桐梓位于貴州省北部，面向西南出海大通道，屬革命老區(qū)遵義市市轄縣，與重慶接壤，素稱“黔北門戶”，“川黔鎖鑰”。全縣國(guó)土面積3230平方公里，轄8鄉(xiāng)（其中一個(gè)民族鄉(xiāng)）16鎮(zhèn)，總?cè)丝?7萬(wàn)人。境內(nèi)交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，川黔鐵路、210國(guó)道和崇遵高速公路縱貫全境，縣城至貴陽(yáng)、重慶均在2小時(shí)車程左右?？h城所在地婁山關(guān)鎮(zhèn)距省會(huì)貴陽(yáng)195公里，距歷史名城遵義43公里，北至重慶市188公里。境內(nèi)屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候，冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無(wú)霜期長(zhǎng)、四季分明。全縣鄉(xiāng)村旅館主要集中在縣城周邊海拔1000米左右的地方，大都是家庭經(jīng)營(yíng)方式，客源主要為重慶市場(chǎng)。

（二）外向型度假避暑村寨模式

該模式是桐梓縣利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)打造的面向省內(nèi)主要城市和重慶客源市場(chǎng)的度假避暑旅游產(chǎn)品。該模式因?yàn)槭嵌燃傩袜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，游客停留時(shí)間較長(zhǎng)，游客對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量比較大，該種模式對(duì)當(dāng)?shù)卮迕裉岣呤杖胗兄e極作用。

但該模式的劣勢(shì)也是比較特出的，游客市場(chǎng)過于集中，桐梓的鄉(xiāng)村旅游模式是外向型的，來(lái)桐梓旅游的游客中，重慶游客占了絕大多數(shù)，他們來(lái)桐梓旅游的主要目的不是游山玩水，而是避暑。來(lái)到婁山村和元田村旅游的游客90%以上都是重慶游客，兩個(gè)村子的鄉(xiāng)村旅游游客接待主要來(lái)自重慶，游客市場(chǎng)過于集中，不利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品類型單一，鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)不平衡，以夏季避暑為主導(dǎo)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品以夏季避暑為主，產(chǎn)品類型單一，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。

該種模式適用于有明顯區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村地區(qū)，但也要注意旅游季節(jié)不平衡的問題，今后桐梓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)不僅要滿足游客觀光的基本需求，還要能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓寬知識(shí)、品嘗購(gòu)物等多重目的。

四、三種開發(fā)模式比較

本文詳述了遵義三種典型的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，并就每種模式進(jìn)行了分析研究，主要集中在經(jīng)營(yíng)與管理特征、優(yōu)劣勢(shì)和適用范圍上。

從經(jīng)營(yíng)與管理特征上看，董公寺模式主要是政府引導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)帶頭管理，投資商與經(jīng)營(yíng)戶參與。新蒲模式主要是政府引導(dǎo)，村民自主經(jīng)營(yíng)。村民能從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中收益。桐梓模式主要是政府積極引導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)服務(wù)指導(dǎo)，當(dāng)?shù)卮迕褡灾鹘?jīng)營(yíng)。

從優(yōu)劣勢(shì)上來(lái)看，不同的開發(fā)模式都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)。董公寺模式能夠吸引較大投資商到當(dāng)?shù)赝顿Y，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的改善，但當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性不高，受益主體主要是投資商。新蒲模式能改善當(dāng)?shù)氐拇迦荽迕?，提高村民的積極性，但不可避免也造成了鄉(xiāng)村旅游一哄而上的局面。桐梓模式能夠提高當(dāng)?shù)卮迕袷杖耄绕涫窃谵r(nóng)閑時(shí)節(jié)可以給當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)額外收入，但此種模式的旅游季節(jié)性太強(qiáng)，對(duì)外地客源市場(chǎng)的依賴性過高。

篇6

駐存在心中的那一抹幽綠芳香

對(duì)于植物一類的生命，我只懂得珍惜而不屑于欣賞的，然而，在某夜的月色下，在那一池泥塘中，那抹幽綠，那股清晰的芳香卻令我沉醉了，讓我不惜打破常規(guī)，去細(xì)心品味這一縷風(fēng)景。

夏夜的傍晚時(shí)清幽寂靜的，我踱步在一片濕地旁，想要尋找什么，突然，我好像感受到另外生命的存在，便蹲下身來(lái)，打算探個(gè)究竟，看到了！我看見一抹幽綠正嵌在地上，它的根莖橫在地下，淡淡葉綠鋪散在這片濕潤(rùn)的濕土中，待陣陣夏風(fēng)拂過，一股清香劃過鼻來(lái)，柔柔的，晾涼的，頓時(shí)，一股清涼芳?xì)饴娱_來(lái)，我的心在這片清新中靜了，此時(shí)的我，早已陶醉在這小東西的魅力里了，陶醉在它的生命力了；是的，不錯(cuò)的，這抹淡雅的散著清香的綠，是獨(dú)屬于銀針草的薄荷綠，“野薄荷，夜襲香”，是的，是薄荷那清涼的氣息彌漫于鼻翼，好像瀉在膚上的一股清泉似得，此時(shí)，我的心好像被凈化了似得，我沉迷了，沉迷于薄荷那出淤泥而不染不為世俗的黑暗骯臟所玷污的那高雅清新的心致；沉迷于那不與世俗同流合污，卑微謙虛不舍一絲雜質(zhì)的品格中去了，那抹清幽的綠深深扎根在我心田。

此時(shí)，一滴晶瑩的露珠從葉片上滑落，打到地上，頓時(shí)，那片濕潤(rùn)散延開來(lái)，化凈滿世的污濁……

北京燕山北師大燕化附中杜煜坤

篇7

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；解說(shuō)系統(tǒng)；滿意度；優(yōu)化；模式

中圖分類號(hào)：F590.63

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-4374（2015）01-0035-04

A research of tourism interpretation system optimization based on tourist satisfactionanalysis

-Case study of Sanjiang Danzhou Scenic

Li Sen

（Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College， Liuzhou 545004 ， China ）

Abstract：Taking Sanjiang Danzhou Scenic as a case study area， based on a questionnaire survey and "Im-portance-Performance Analysis"， this research has analyzed the satisfaction of tourism interpretation sys-tem. The commentary elements with strong importance and weak performance were "Scenic spots commen-tary content"， "scenic region traffic and scenic attractions guide" and "interpretative signs layout" and soon. According to this， this research proposed design model of rural tourism interpretation and the appropri-ate optimization strategies for the building of Sanjiang Danzhou Scenic s rural tourism interpretation system，and provided theoretical and technical reference for enhancing the image of the rural tourism industry.

Key words： Ruraltourism； interpretation system； satisfaction； optimization； model

解說(shuō)系統(tǒng)是旅游目的地諸要素中的重要組成部分，是旅游目的地的教育功能、服務(wù)功能、使用功能得以發(fā)揮的必要基礎(chǔ)¨。一個(gè)優(yōu)秀的旅游解說(shuō)系統(tǒng)可以提升游客的旅游效果，增加市場(chǎng)美譽(yù)度和重游率。文章選取三江縣丹洲景區(qū)作為研究地，通過對(duì)游客的實(shí)地調(diào)查，運(yùn)用IPA（Importance-Performance Analysis）方法，結(jié)合SPSS數(shù)據(jù)分析軟件，分析游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的滿意度，在此基礎(chǔ)上提出鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的優(yōu)化方案，為構(gòu)建合理高效的鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)提供理論支持。

研究區(qū)概況及研究方法

研究區(qū)概況

丹洲景區(qū)位于三江縣融江下游一個(gè)四面環(huán)水的島上。景區(qū)內(nèi)的丹洲村屬多民族、多姓氏雜居的村落。景區(qū)內(nèi)民風(fēng)淳樸，文物古跡眾多，環(huán)境優(yōu)美，素有“家家盆景，戶戶奇石”的美譽(yù)。丹洲景區(qū)是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、廣西歷史文化名村。景區(qū)的游客類型以自駕車散客為主。

研究方法

本研究運(yùn)用SPSS17.0對(duì)游客的社會(huì)屬性以及對(duì)景區(qū)的旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度評(píng)分進(jìn)行相關(guān)分析；并運(yùn)用IPA法，對(duì)各解說(shuō)要素的重要性和表現(xiàn)性進(jìn)行評(píng)估。在上述分析的基礎(chǔ)上，對(duì)景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)丹洲游客的問卷調(diào)查。調(diào)查實(shí)施時(shí)間為2014年6月中旬至8月中旬，在丹洲景區(qū)游客較為集中的丹洲書院、東門城樓、北門城樓、碼頭、返程渡船等地對(duì)游客進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查并輔以人員訪問，共隨機(jī)發(fā)放問卷350份，回收317份，其中有效問卷295份。

調(diào)查結(jié)果與分析

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度分析

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的整體評(píng)價(jià)中，有47.7%的游客認(rèn)為一般，有16.6%的游客表示滿意，有35.7%的游客表示不滿意。這說(shuō)明丹洲景區(qū)目前的旅游解說(shuō)系統(tǒng)有待完善。

利用SPSS17.0對(duì)游客的社會(huì)屬性與對(duì)景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度評(píng)分進(jìn)行相關(guān)分析，見表l。

從分析結(jié)果看，游客對(duì)丹洲景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度與性別、年齡、職業(yè)并沒有明顯的相關(guān)性，但與學(xué)歷.收入和出游方式負(fù)相關(guān)，其中學(xué)歷與游客滿意度的相關(guān)性較為明顯；游客的學(xué)歷和收入越高，滿意度越低；團(tuán)隊(duì)游客相比散客滿意度高。

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)要素的重要性和表現(xiàn)性評(píng)價(jià)的IPA分析

IPA（lmportance-Performance Analysis）即重要性與績(jī)效表現(xiàn)分析。首先，確定所要考核的觀測(cè)變量和考核分值范圍；然后，分別確立各觀測(cè)變量的重要性（I）及其表現(xiàn)性（P）的分值，采用李克特5點(diǎn)量表，見表2。

在表2的基礎(chǔ)上，畫出標(biāo)有刻度的lP圖。游客對(duì)18項(xiàng)解說(shuō)要素重要性評(píng)分值的總平均數(shù)為M（I）=3.68，表現(xiàn)性評(píng)分值的總平均數(shù)為M（P）=3.16。所以本文在分析時(shí)用I=3.68和P=3.16作為象限的分界線（圖1），將IP圖切割成四個(gè)象限。圖1中的小黑點(diǎn)表明解說(shuō)要素的位置，數(shù)字“l(fā)”至“18”分別代表18個(gè)解說(shuō)要素。

第1象限要素分析第1象限的要素表現(xiàn)性和重要性都很高。落在第一象限的4項(xiàng)要素分別是“2.導(dǎo)游員服務(wù)態(tài)度好、熱情大方”、“5.導(dǎo)游詞對(duì)主要景點(diǎn)、土特產(chǎn)及美食進(jìn)行解說(shuō)”、“12.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、生動(dòng)”、“15.交通節(jié)點(diǎn)指引標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”。根據(jù)數(shù)據(jù)分析也看出，除第15項(xiàng)之外，其他3項(xiàng)，重要性和表現(xiàn)性的差值較大。因此，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)導(dǎo)游員的培養(yǎng)與培訓(xùn)，通過導(dǎo)游員這扇窗口，使丹洲的風(fēng)物人情更好地展現(xiàn)在游客面前。

第Ⅱ象限要素分析第Ⅱ象限的要素表現(xiàn)性高而重要性低，包括“6.標(biāo)示牌所選材質(zhì)與環(huán)境協(xié)調(diào)”、“7.標(biāo)示牌顏色美觀，與環(huán)境協(xié)調(diào)”、“9.標(biāo)示牌的高度合理”、“16.旅游接待設(shè)施標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”、“18.環(huán)境及安全管理解說(shuō)標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，警示性強(qiáng)”5項(xiàng)。其中第“6、9、18”項(xiàng)的表現(xiàn)性與重要性的差值為負(fù)值，說(shuō)明丹洲景區(qū)對(duì)于這幾項(xiàng)的建設(shè)較為完善，現(xiàn)狀優(yōu)于游客的心理預(yù)期，在今后的建設(shè)中這幾方面不必再過于強(qiáng)調(diào)。

第Ⅲ象限要素分析第Ⅲ象限的要素表現(xiàn)性和重要性都比較低，包括“1.導(dǎo)游員普通話標(biāo)準(zhǔn)、口齒清晰，善于與游客進(jìn)行溝通”、“3.導(dǎo)游詞包含丹洲的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀”、“4.導(dǎo)游詞注重對(duì)丹洲生態(tài)美學(xué)價(jià)值的介紹，引導(dǎo)游客欣賞”、“8.標(biāo)識(shí)牌樣式與環(huán)境協(xié)調(diào)，趣味性強(qiáng)”、“13.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容圖文并茂”5項(xiàng)。這5項(xiàng)中，第1項(xiàng)比較接近第Ⅳ象限，且表現(xiàn)性與重要性的差值達(dá)到了1.32，在今后的建設(shè)中，對(duì)導(dǎo)游員的培養(yǎng)與培訓(xùn)仍需加強(qiáng)。

第Ⅳ象限要素分析第Ⅳ象限的要素重要性強(qiáng)，而表現(xiàn)不佳，包括“10.標(biāo)示牌的位置布局合理”、“11.景點(diǎn)指引標(biāo)識(shí)牌內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”、“14.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容突出景區(qū)特色”、“17.一般便民設(shè)施標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”四項(xiàng)。第“10、11、17”項(xiàng)對(duì)游客起到至關(guān)重要的導(dǎo)引作用，假若建設(shè)得不完善、不科學(xué)，則直接影響游客的游覽效率和旅游感受。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少游客在游覽即將結(jié)束時(shí)還沒找到閩粵會(huì)館、丹洲書院，而非常具有鄉(xiāng)村生態(tài)美的“融江沙洲”在整個(gè)解說(shuō)系統(tǒng)中形象模糊，首次登島的游客根本無(wú)從知曉。游客對(duì)第14項(xiàng)“景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容突出景區(qū)特色”的行前期望較高，而其表現(xiàn)性在各項(xiàng)要素中居倒數(shù)第5位，亟待引起景區(qū)管理部門的重視。

以上分析可以看出：目前鄉(xiāng)村旅游主要以散客為主，游客對(duì)自導(dǎo)式解說(shuō)系統(tǒng)的依賴性較強(qiáng)，對(duì)景區(qū)交通及景點(diǎn)導(dǎo)引、景點(diǎn)解說(shuō)內(nèi)容、解說(shuō)牌的布局、導(dǎo)游員的自身素質(zhì)等解說(shuō)要素有較高期望；這些解說(shuō)要素和游客的期望均有一定差距，亟待完善。

鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)優(yōu)化研究

解說(shuō)內(nèi)容突出鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”主旨

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征是鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的解說(shuō)主旨是對(duì)“鄉(xiāng)村性”的解說(shuō)。丹洲景區(qū)的鄉(xiāng)村性體現(xiàn)在沙洲、柚林、小院、奇石、美酒、臘味等風(fēng)物上，這是真正打動(dòng)游客的“丹洲特色”。目前，丹洲景區(qū)的景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容較為平淡，只對(duì)古城墻、城門、丹洲書院等文物古跡進(jìn)行簡(jiǎn)單交代，而游客感興趣的丹洲風(fēng)物卻鮮有提及，沒有突出景區(qū)的“鄉(xiāng)村性”特色?？舍槍?duì)具有丹洲特色的重陽(yáng)酒、蜂蜜、柚子茶等鄉(xiāng)村風(fēng)物進(jìn)行詳細(xì)的解說(shuō)，再配以趣味性的解說(shuō)設(shè)施，提升游客的旅游感受，使其領(lǐng)略到鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值所在。

構(gòu)建景區(qū)多層次的解說(shuō)信息模式

丹洲景區(qū)現(xiàn)有的解說(shuō)信息較為單一，在美感度、生動(dòng)性、趣味性等方面有待加強(qiáng)。筆者認(rèn)為，除交通導(dǎo)引等服務(wù)性的解說(shuō)信息外，景區(qū)應(yīng)對(duì)其他旅游解說(shuō)信息進(jìn)行分層，從淺層次知識(shí)傳播型解說(shuō)到中層次技能傳授型解說(shuō)，再到高層次情感價(jià)值型解說(shuō)。針對(duì)不同的解說(shuō)層次，運(yùn)用不同的手法，設(shè)計(jì)相關(guān)解說(shuō)信息。如知識(shí)傳播型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，技能傳授型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)游客的參與體驗(yàn)，情感價(jià)值型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)要能觸動(dòng)游客的心靈，使其產(chǎn)生共鳴。

解說(shuō)媒介的多元化

景區(qū)目前的解說(shuō)媒介以解說(shuō)牌為主，比較單一。應(yīng)結(jié)合景區(qū)多層次的解說(shuō)信息，打造多元化的解說(shuō)媒介。如解說(shuō)牌、參與性的解說(shuō)設(shè)施、互動(dòng)型的解說(shuō)平臺(tái)、向?qū)饺藛T解說(shuō)等等。調(diào)查中有游客反映，不知道去哪兒請(qǐng)導(dǎo)游，并且如果只是花錢請(qǐng)人帶個(gè)路，就沒有必要了。說(shuō)明游客仍希望享受到高質(zhì)量的導(dǎo)游服務(wù)，但景區(qū)的導(dǎo)游服務(wù)與游客之間沒有建立便捷的服務(wù)通道。作為一個(gè)管理完善的景區(qū)，應(yīng)擁有高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，為景區(qū)的旅游解說(shuō)系統(tǒng)錦上添花。

篇8

內(nèi)容摘要:本文從價(jià)值鏈和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)合入手,以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為例,在論證鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值的基礎(chǔ)之上,提出對(duì)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的創(chuàng)新性構(gòu)想,以期為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 價(jià)值鏈 增值 虹口

“價(jià)值鏈”指的是企業(yè)通過一系列基本活動(dòng)和輔助活動(dòng),構(gòu)成的一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程。分析價(jià)值鏈的目的在于實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于價(jià)值鏈上各價(jià)值活動(dòng)間的聯(lián)系。“價(jià)值鏈”理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),不只是某個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng),而是整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng),旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)決定了價(jià)值鏈在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是多向度存在的。

鄉(xiāng)村旅游是指利用農(nóng)村設(shè)施與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村人文風(fēng)俗等資源,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的休閑旅游功能,形成旅游消費(fèi)的一種新興旅游業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的低成本、地方性的特點(diǎn)決定了其在短期內(nèi)發(fā)展迅速,但多為零星布點(diǎn),不成規(guī)模。區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的粗放式增加使得特色喪失,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致農(nóng)戶收益必然下降。針對(duì)此,本文以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)為例,通過引入價(jià)值鏈的理論來(lái)深入探討鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值增值脈絡(luò),試圖挖掘各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的更進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指區(qū)域地農(nóng)戶利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,在經(jīng)過包裝以后,轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,使價(jià)值增值或者是價(jià)值轉(zhuǎn)換的過程。都江堰市虹口鄉(xiāng)以自身豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為中心,重點(diǎn)打造以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂為基礎(chǔ),鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村連鎖客棧等新興旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),打造區(qū)域旅游的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值增值過程主要集中在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝、鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)推廣、鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)三個(gè)方面。在基本的價(jià)值增值之外,各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)還依賴當(dāng)?shù)氐母鞣N環(huán)境以及從業(yè)人員的素質(zhì)等因素,形成了鄉(xiāng)村旅游在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)劣勢(shì),即鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的輔助增值因素。

(一)鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈指的是各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一般價(jià)值增值過程,具有普遍性的特點(diǎn)。在基本價(jià)值鏈體系當(dāng)中,旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,得到了增值。在基本價(jià)值鏈發(fā)生過程當(dāng)中,與地方性、民族性結(jié)合好的區(qū)域,其價(jià)值增值幅度較大,結(jié)合虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際,這里的鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈筆者重點(diǎn)從三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行分析(見圖1)。在圖1的鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈當(dāng)中,其增值部分有三處:

第一,農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝。農(nóng)鄉(xiāng)風(fēng)俗、農(nóng)村生態(tài)等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對(duì)吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的純自然農(nóng)業(yè)生態(tài)對(duì)于周邊區(qū)域的人來(lái)講,是一個(gè)令人向往的地方,在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自覺地、自發(fā)地進(jìn)行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的過程中,人為的因素參與進(jìn)來(lái),形成鄉(xiāng)村旅游的第一層價(jià)值滲透。

第二,市場(chǎng)的推廣與宣傳。在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝基礎(chǔ)之上形成了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品的銷售并形成價(jià)值是需要市場(chǎng)推廣與宣傳的。虹口鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過“虹口鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和“四川國(guó)際文化旅游節(jié)”等推廣營(yíng)銷形式為區(qū)域客源地游客所認(rèn)識(shí),促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。此為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的第二層滲透。

第三,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。旅游業(yè)同其他服務(wù)業(yè)一樣,生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行,游客在消費(fèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)也感受了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù),作為服務(wù)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值過程離不開服務(wù)鏈條。虹口在生產(chǎn)銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)也注意打造有特色的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的無(wú)形增值。此為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的第三層滲透。

(二)鄉(xiāng)村旅游的輔助價(jià)值鏈

鄉(xiāng)村旅游的輔助價(jià)值鏈(見圖2)指的是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值增值部分,是鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈,分析對(duì)基本價(jià)值鏈的三個(gè)層面有重要影響的要素。

第一,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大環(huán)境分析。旅游產(chǎn)業(yè)其涵蓋范圍之廣、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性之強(qiáng)是其他產(chǎn)業(yè)所不能比擬的,其發(fā)展環(huán)境除去一般產(chǎn)業(yè)所面臨的一般環(huán)境外,其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情境也在一定程度上會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特環(huán)境。虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)依托于四川都江堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成都建設(shè)現(xiàn)代田園城市和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的機(jī)遇,使得虹口鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境優(yōu)于其他區(qū)域。虹口鄉(xiāng)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源又使得鄉(xiāng)村旅游的崛起成為必然,優(yōu)越的地理交通位置又使得虹口鄉(xiāng)的農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)意識(shí)超前,社會(huì)性發(fā)展較好,這些都使得虹口鄉(xiāng)村旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。

第二,市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣的附屬價(jià)值增值。市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣在鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值過程當(dāng)中有著重要的作用,鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈組成要素的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要市場(chǎng)營(yíng)銷;鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈組成要素的整體價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要市場(chǎng)營(yíng)銷;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)也需要市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣,因此,作為不獨(dú)立產(chǎn)生價(jià)值的要素組成部分,其在鄉(xiāng)村旅游的附屬價(jià)值當(dāng)中的重要性不言而喻。

在這方面“中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)”的舉辦成功地將虹口鄉(xiāng)村旅游推入市場(chǎng),成都、都江堰客源市場(chǎng)對(duì)虹口鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知也極大地推動(dòng)了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,周邊豐富的旅游線路、旅游產(chǎn)品的推出又使虹口鄉(xiāng)村旅游成功融入了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)。

第三,鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈末端(鄉(xiāng)村旅游服務(wù))的附屬價(jià)值增值。作為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的載體,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的基本價(jià)值貢獻(xiàn)顯而易見,但除此之外,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)又可以成為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)隱性價(jià)值增值點(diǎn)。在充分挖掘其他鄉(xiāng)村旅游鏈價(jià)值點(diǎn)的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的特色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為鄉(xiāng)村旅游取勝的方式之一。因此,本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的最后一個(gè)環(huán)節(jié),也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一部分,其服務(wù)質(zhì)量的高低也是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈增值的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈?zhǔn)青l(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主軸線,輔助價(jià)值鏈的提出有助于增強(qiáng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力,在一定條件下可以發(fā)展成為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈各要素的整合創(chuàng)新

(一)城鄉(xiāng)結(jié)合、統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的客源一定程度上依賴于其周圍的城市群,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境改變了城鄉(xiāng)結(jié)合帶農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維,鄉(xiāng)村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉(xiāng)村特色,豐富的鄉(xiāng)村旅游資源又成為農(nóng)戶尋求新型產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。地方政府的支持與農(nóng)戶的自發(fā)行為,形成鄉(xiāng)村吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的直接動(dòng)力。例如虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的成功打造與成都現(xiàn)代田園城市打造、都江堰國(guó)際休閑旅游城市的建立密不可分。

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的價(jià)值增值還突出表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷層面。對(duì)資源相對(duì)比較集中、市場(chǎng)影響力大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目,要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展,形成以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的良好局面。整合相關(guān)旅游資源,把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游等密切結(jié)合,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。

另外要依據(jù)各地方經(jīng)濟(jì)狀況、發(fā)展水平、交通狀況等來(lái)確定鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)區(qū)域和開拓市場(chǎng)的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標(biāo)市場(chǎng)的做法。在目標(biāo)市場(chǎng)選擇過程中,要從營(yíng)銷主體資源、目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模等方面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估,所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)必須與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷主體的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、產(chǎn)品形象、所擁有的經(jīng)營(yíng)資源等相符合。

(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性、地方性和參與性

目前階段,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠,缺乏個(gè)性地重復(fù)性開發(fā)容易使游客產(chǎn)生審美疲勞,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性不夠,難以對(duì)游客產(chǎn)生真正的吸引力。在此條件下,應(yīng)當(dāng)因地制宜,結(jié)合地方特色,開發(fā)獨(dú)具特性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。虹口鄉(xiāng)結(jié)合地方特色打造的虹口AAAA級(jí)漂流景區(qū)吸引了較多游客,是虹口鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一個(gè)有力補(bǔ)充,與虹口獼猴桃種植、三文魚養(yǎng)殖等形成了較之其他區(qū)域頗具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游參與性的途徑之一是發(fā)展社區(qū)參與性旅游?；卩l(xiāng)村旅游資源和農(nóng)戶的特點(diǎn),結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)相結(jié)合,是一個(gè)好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)創(chuàng)性以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。社區(qū)參與型旅游是指鄉(xiāng)村社區(qū),包括村民個(gè)人和集體,能夠參與旅游開發(fā)決策全過程,能夠合理分配到鄉(xiāng)村旅游收入,以鄉(xiāng)村社區(qū)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的旅游形式。社區(qū)參與型鄉(xiāng)村旅游保證社區(qū)成員可以獲得旅游發(fā)展帶給本地區(qū)的利益和福祉,當(dāng)?shù)卣块T通過旅游業(yè)稅收渠道而進(jìn)行的旅游收入分配應(yīng)該優(yōu)先用于發(fā)展社區(qū)成員參與旅游業(yè)的能力(付宇光,2009)。

(三)多渠道、多方位的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式

鄉(xiāng)村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個(gè)成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的最大化。為此,就需要建立一個(gè)全方位的有效的營(yíng)銷體系,實(shí)現(xiàn)客源地的最大程度地覆蓋。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的營(yíng)銷在融于主體旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),應(yīng)該有更加細(xì)分化的營(yíng)銷模式。

(四)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多角度提升

在旅游產(chǎn)品特色化打造的基礎(chǔ)之上,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)也應(yīng)該突出地方性,有所創(chuàng)新,成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價(jià)值的有力延伸。提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可以從人員主體,服務(wù)方式和售后服務(wù)等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉(xiāng)村旅游游客的體驗(yàn)型需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題探索

本文主要討論的是旅游產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中與旅游價(jià)值鏈要素相吻合的那一區(qū)間。鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的直接和間接要素都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的一部分,對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究可以有效發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈各要素的價(jià)值。虹口鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群涵蓋了虹口鄉(xiāng)區(qū)域的所有旅游價(jià)值單體、旅游企業(yè)和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚養(yǎng)殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉(xiāng)村農(nóng)家樂等是虹口旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成部分,同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的潛在關(guān)鍵組成。創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)集群的空間優(yōu)化組合可以更進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游鏈各要素的潛在價(jià)值,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值增值過程是全方位的,基本的價(jià)值流通過程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴于有創(chuàng)新性的價(jià)值鏈增值點(diǎn)的挖掘,依賴于輔價(jià)值增值要素的最大化提煉,使輔價(jià)值增值點(diǎn)轉(zhuǎn)化為基本的鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值要素,突出鄉(xiāng)村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內(nèi)涵相契合,地方性與創(chuàng)新性的結(jié)合有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的最大增值,從而實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)真正的城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展。

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[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游格局 影響因子GIS 分析

近幾年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。從2006年開始，由于國(guó)家政策的支持，鄉(xiāng)村旅游更呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，各省、市樹立了一披鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)或龍頭，如河北省實(shí)施了“百村示范、千村創(chuàng)建”工程，在全省11個(gè)地市扶植發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)旅游業(yè)一種重要組成成分，也成為廣大市民喜愛的一種出游方式。

任何一種旅游形式的出現(xiàn)，都是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村旅游也是如此。但從我國(guó)目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民認(rèn)識(shí)水平來(lái)看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須有科學(xué)的宏觀指導(dǎo)和合理的總體規(guī)劃，以便形成資源互補(bǔ)，市場(chǎng)共建的優(yōu)化格局，避免重復(fù)建設(shè)及區(qū)域內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

一、鄉(xiāng)村旅游格局影響因子體系

一般來(lái)講，資源特色是規(guī)劃區(qū)域旅游格局應(yīng)考慮的首要因素，但格局是否能夠形成，格局形成到什么階段，區(qū)域格局內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)發(fā)展分析、統(tǒng)計(jì)等，需要考慮多種要素，占有多種數(shù)據(jù)，并要有先進(jìn)的技術(shù)作為支持，才能得到直觀、科學(xué)的結(jié)果。

鄉(xiāng)村旅游具有其獨(dú)特屬性，如客源市場(chǎng)的單一性、集體經(jīng)濟(jì)的薄弱性、環(huán)境治理的艱巨性、從業(yè)人員意識(shí)的滯后性等，這些，都是鄉(xiāng)村旅游旅游格局分析必須依據(jù)的數(shù)據(jù)因素。表中以河北省部分鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)為例，分別列出了影響鄉(xiāng)村旅游格局的主要因子及試點(diǎn)旅游發(fā)展情況。

鄉(xiāng)村旅游格局的形成是一個(gè)由點(diǎn)及面的過程，區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局形成表現(xiàn)為區(qū)域內(nèi)各子區(qū)域旅游資源、旅游文化特色鮮明，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待設(shè)施完備，資源互補(bǔ)，市場(chǎng)共營(yíng)。從表1的分析可以看出，區(qū)域鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展成熟程度、鄉(xiāng)村旅游格局的形成是各級(jí)影響因子(如圖)綜合作用的結(jié)果。

一般來(lái)講，旅游資源特色是一般景區(qū)、也是鄉(xiāng)村旅游生存發(fā)展的基礎(chǔ)；由于市場(chǎng)條件決定區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在某種程度上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展及其格局的形成起到關(guān)鍵性作用；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件是區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局能否形成的關(guān)鍵保障;其他條件會(huì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局形成起到推動(dòng)作用。

二、基于GIS技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游格局分析方案

影響鄉(xiāng)村旅游格局形成的要素綜合而復(fù)雜，對(duì)其分析需要占有大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并且要充分考慮要素的時(shí)代特征和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的變化更新，這就要借助現(xiàn)代化信息手段，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，從而能得出全面、正確、直觀的結(jié)果，以便對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)的宏觀調(diào)控。

GIS是目前發(fā)展較為成熟、應(yīng)用較為普遍得信息技術(shù)。GIS的數(shù)據(jù)圖形化顯示功能、專題電子地圖功能、拓?fù)潢P(guān)系和圖層疊加分析功能、空間分析功能等，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游格局形成的階段性分析，具有具有強(qiáng)大的支持能力。利用GIS空間數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合的特點(diǎn)，可以把鄉(xiāng)村旅游格局根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)圖形化展現(xiàn)出來(lái)，從而能夠得到形象直觀的分析結(jié)果。下面我們介紹基于GIS技術(shù)的鄉(xiāng)村旅游格局分析設(shè)計(jì)方案。

1.數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)庫(kù)是實(shí)現(xiàn)分析統(tǒng)計(jì)和其他一切功能的基礎(chǔ)，可依靠GIS軟件平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)（如ArcGIS、MapInfo、SuperMap平臺(tái)等）,同時(shí)結(jié)合Oracle、SQL Serve等大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)構(gòu)建。

(1)影響因子數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)圖構(gòu)建的鄉(xiāng)村旅游影響因子指標(biāo)體系，建立影響因子數(shù)據(jù)庫(kù)，隨著指標(biāo)體系的不斷完善，數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)應(yīng)適時(shí)做出調(diào)整。

鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)。旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)包括特色資源和一般資源兩部分，其色資源數(shù)據(jù)庫(kù)是分析鄉(xiāng)村旅游格局的主要依據(jù)，一般旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)作為鄉(xiāng)村旅游格局后期完善和調(diào)整的參考依據(jù)。各種旅游資源不僅要進(jìn)行點(diǎn)、線、面類型劃分，還要對(duì)其相關(guān)屬性信息做出具體描述，描述可以是文本、圖片或視頻。

市場(chǎng)條件數(shù)據(jù)庫(kù)。在市場(chǎng)條件數(shù)據(jù)庫(kù)中，區(qū)位、交通、客源消費(fèi)水平都需建立空間數(shù)據(jù)庫(kù)和屬性數(shù)據(jù)庫(kù)，空間數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)各子要素的空間坐標(biāo)信息，屬性數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)子要素關(guān)鍵性描述。

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)條件數(shù)據(jù)庫(kù)?；A(chǔ)條件數(shù)據(jù)庫(kù)中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、村民發(fā)展旅游意識(shí)是以鄉(xiāng)村行政范圍為單位的描述信息，可作為鄉(xiāng)村行政區(qū)面狀信息的屬性數(shù)據(jù)存儲(chǔ)；接待條件（包括基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等）需要建立空間和屬性兩種數(shù)據(jù)庫(kù)。

條件數(shù)據(jù)庫(kù)。條件作為鄉(xiāng)村行政區(qū)面狀信息的屬性數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

(2)基礎(chǔ)圖形信息數(shù)據(jù)庫(kù)。由于圖形是鄉(xiāng)村旅游格局影響因子及各種分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果展示的主要載體，所以，基礎(chǔ)圖形信息數(shù)據(jù)庫(kù)是各項(xiàng)功能得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，應(yīng)包括各級(jí)行政區(qū)、交通干線、區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局劃分、區(qū)域旅游資源總體分布等圖形信息。

(3)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。本數(shù)據(jù)庫(kù)的建立針對(duì)區(qū)域內(nèi)已具備基本接待條件的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，具體內(nèi)容應(yīng)包括景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分布信息、基礎(chǔ)設(shè)施信息、服務(wù)設(shè)施信息、游客接待情況、經(jīng)濟(jì)收入狀況、管理措施等。本數(shù)據(jù)庫(kù)的不僅是分析區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局形成階段的重要的數(shù)據(jù)源，而且為區(qū)域內(nèi)部其它景區(qū)的建設(shè)發(fā)展提供可靠的數(shù)據(jù)參考。

2.功能設(shè)計(jì)

(1)數(shù)據(jù)錄入和編輯。包括圖形數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)的錄入和編輯。由于鄉(xiāng)村旅游格局分析需要的數(shù)據(jù)量大，一些數(shù)據(jù)(如旅游收入、旅游產(chǎn)品更新、接待設(shè)施改善等）處在不斷變化的過程中，錄入和編輯功能應(yīng)設(shè)計(jì)擁有適當(dāng)權(quán)限的客戶端應(yīng)用程序，以增加工作的效率，保證數(shù)據(jù)的實(shí)效性。

(2)專題圖形展示及疊加。分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果不僅需要總體展示，也需要單項(xiàng)顯示，即專題圖形功能。根據(jù)影響因子分析，一般應(yīng)設(shè)計(jì)特色資源專題、市場(chǎng)等級(jí)專題、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)條件專題等展示功能，也可設(shè)計(jì)更詳細(xì)的影響因子專題圖形，如特色文化資源專題、區(qū)位等級(jí)專題、服務(wù)設(shè)施專題等。各專題圖層應(yīng)具有疊加分析功能。

(3)格局形成模擬。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游格局基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)，以年為單位動(dòng)態(tài)展示區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局形成的過程、各影響因子的動(dòng)態(tài)發(fā)展變化過程。區(qū)域格局形成動(dòng)態(tài)可以色彩變化、面積變化、曲線變化等多種形式展示。

(4)空間查詢、分析、統(tǒng)計(jì)?？臻g查詢、分析、統(tǒng)計(jì)是核心功能，為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展決策服務(wù)。以地圖為載體，設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)資源狀況、旅游接待情況、設(shè)施建設(shè)情況、旅游產(chǎn)品開發(fā)狀況等查詢、統(tǒng)計(jì)功能，設(shè)計(jì)區(qū)域旅游格局形成階段分析功能等。

3.模型和方法設(shè)計(jì)

模型和方法是一切功能實(shí)現(xiàn)的理論支持。依靠GIS軟件自帶的地圖投影、拓?fù)浞治?、圖層疊加、專題地圖、屬性查詢等功能和方法，可解決鄉(xiāng)村旅游格局分析的絕大多數(shù)問題，動(dòng)態(tài)模擬展示等功能可以通過程序語(yǔ)言代碼設(shè)計(jì)市場(chǎng)等級(jí)劃分、影響因子權(quán)重分析等，可以通過引用或數(shù)學(xué)方法構(gòu)建。

三、結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游雖然是我國(guó)旅游業(yè)的生力軍，但在我國(guó)起步較晚，目前還沒有成型的發(fā)展模式，其發(fā)展還需要有宏觀的調(diào)空和指導(dǎo)，以便形成區(qū)域旅游格局合理、競(jìng)爭(zhēng)有序、可持續(xù)發(fā)展的模式。構(gòu)建區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局影響因子體系，利用先進(jìn)、成熟的GIS技術(shù)對(duì)其進(jìn)行分析，是合理而可行的方案，能實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的全面管理、實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而服務(wù)于區(qū)域整體旅游經(jīng)濟(jì)。

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（湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南吉首416000）

［摘要］本文對(duì)德夯發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游取得的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了認(rèn)真總結(jié)分析，剖析了大湘西發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)接：產(chǎn)業(yè)方面的對(duì)接；生態(tài)方面的對(duì)接；社會(huì)文化方面的對(duì)接。

［

關(guān)鍵詞 ］大湘西；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；對(duì)接

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.196

1研究地域概況

大湘西，即“ 湘西地區(qū)”，是對(duì)包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽(yáng)、永州的部分縣市在內(nèi)的整個(gè)湖南西部地區(qū)的統(tǒng)稱。德夯在湘西自治州吉首市境內(nèi)，距吉首城約18公里，由德夯景區(qū)、峒河景區(qū)、小龍景區(qū)組成。德夯風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)山巒疊嶂，溝壑縱橫，溪河交錯(cuò)，峽谷絕壁層出不窮。景區(qū)有大龍洞、小龍洞、流紗、夯峽等瀑布群十多處，其中流紗瀑布以垂直落差216米居全國(guó)之首。自矮寨鎮(zhèn)洞溪上行4公里至德夯苗寨，沿岸筒車、水輾、古渡、小舟，伴以苗家吊腳樓，一派田園詩(shī)情。德夯風(fēng)景區(qū)是湘西苗族聚居區(qū)之一，這里保留著淳樸古老的民族語(yǔ)言、服飾、飲食宗教禮儀、歌舞等苗族風(fēng)情。其中苗族“三月三”“四月八”“百獅會(huì)”“攔門對(duì)歌”“苗鼓舞”等表演古老粗獷，極富地方民族特色。

在20世紀(jì)七八十年代，村民自發(fā)組織旅游，旅游主要是由村委會(huì)管理，但由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，宣傳不夠，游客稀少，旅游業(yè)發(fā)展緩慢。隨著改革開放的深入，湘西州委州政府高度重視，開始加大宣傳力度，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，于1987年1月1日正式對(duì)外開放，旅游業(yè)漸漸發(fā)展起來(lái)，1991年全年接待游客達(dá)7.15萬(wàn)人。2002年，政府通過招商引資，成立了德夯旅游公司，一方面保護(hù)生態(tài)自然資源，另一方面深度挖掘苗族傳統(tǒng)文化，打造旅游品牌，德夯旅游業(yè)飛速發(fā)展，德夯一派繁榮景象，與新農(nóng)村相得益彰。

2大湘西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與新農(nóng)村建設(shè)的對(duì)接

2.1產(chǎn)業(yè)方面的對(duì)接分析

湘西人民在嘗到旅游的甜頭之后，州委、州政府高度重視，充分利用湘西的特色文化、山水風(fēng)光、民族風(fēng)情等旅游資源，實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，開發(fā)神秘湘西，旅游產(chǎn)業(yè)呈跳躍式超常規(guī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。德夯就是在這種形式下依托良好的自然景觀及民族文化優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了具有當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)的菜油、峰密、柑子、生姜、獼猴桃、醋蘿卜等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工與銷售，成為旅游者喜歡和購(gòu)買的商品，這既有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，又促進(jìn)了德夯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。尤其是德夯近幾年開發(fā)“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丶Z食、水果、禽蛋、蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而且還無(wú)形中培育了一批“綠色養(yǎng)殖業(yè)”專業(yè)戶，加大了對(duì)綠色食品及新品種的種植，并把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)一步推廣，促進(jìn)了一系列袋裝野菜旅游商品的加工和開發(fā)，發(fā)展了許多諸如醬菜、肉食腌臘、果王素加工廠，有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向優(yōu)質(zhì)、高效、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等深度開發(fā)及加工的方向調(diào)整和發(fā)展。筆者調(diào)查得知，德夯在2001年開發(fā)“農(nóng)家樂”之前，村民主要靠種植玉米、土豆、零星水稻、烤煙維持生計(jì)，因這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成貨幣的環(huán)節(jié)多，轉(zhuǎn)化慢、難，農(nóng)民生活都比較困難。自從開發(fā)“農(nóng)家樂”以后，村民除搞好傳統(tǒng)的農(nóng)事活動(dòng)以外，剩余的勞動(dòng)力從事農(nóng)家餐飲、住宿、采摘等旅游接待，每家旅游收入年均達(dá)4萬(wàn)多元，相當(dāng)于旅游開發(fā)前的6倍之多，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。村民也不愿外出打工了，因?yàn)槁糜谓哟兴械氖卟?、水果都要靠自己種植，旅游旺季忙于旅游接待，淡委忙于農(nóng)業(yè)，已經(jīng)夠累的了。村民還集資修起了馬路，各家都蓋起了新房，村民靠發(fā)展鄉(xiāng)村旅游脫貧致富了。

2.2生態(tài)方面的對(duì)接分析

德夯通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使該地區(qū)農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)使用化肥、農(nóng)藥的增長(zhǎng)，畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖面積的不斷擴(kuò)大，農(nóng)村垃圾和生活污水排放無(wú)序，使鄉(xiāng)村資源環(huán)境破壞嚴(yán)重；另外受整個(gè)湘西大環(huán)境的影響，近幾年，陸續(xù)上了一批耗能高、附加值低的粗加工企業(yè)，如采礦業(yè)；加上湘西人民的生活仍沿襲著幾千年的“伐木取暖、用柴燒飯、用樹建宅”的原始生活方式，這或多或少地給環(huán)境留下了隱患。總之，這種工、農(nóng)業(yè)的粗放式經(jīng)營(yíng)，使環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，能源在無(wú)形中浪費(fèi)掉，這與新農(nóng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求背道而馳。

因此，德夯風(fēng)景區(qū)針對(duì)以上這些情況采取了有力的措施，一是實(shí)施“三清六改”工程，即清垃圾、清污泥、清路障、改路、改水、改廁、改溝、改圈、改電等，引導(dǎo)村民切實(shí)解決住宅與牲畜圈舍混雜問題，改善鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生。二是搞好四種模式的村莊改造，即整治“閑置房”、改造整修村莊、建農(nóng)民社區(qū)新村、對(duì)拆舊建新的房屋整體改造等。三是鼓勵(lì)村民用空心小砌塊建房，從源頭上切斷破壞森林的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。四是建立生態(tài)農(nóng)、林補(bǔ)償制度，鼓勵(lì)發(fā)展高效節(jié)能的林業(yè)和農(nóng)業(yè)，推動(dòng)天然林保護(hù)工程的實(shí)施，通過退耕還林，封山育林等手段，實(shí)現(xiàn)林業(yè)生態(tài)化、能源多樣化、農(nóng)業(yè)效益化，確保農(nóng)村污染源的杜絕，實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)平衡難題。

2.3社會(huì)文化方面的對(duì)接分析

德夯特有的傳統(tǒng)文化、奇風(fēng)異俗，對(duì)外界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，深深吸引著人們?nèi)ヌ狡嬖L幽。然而，隨著旅游者的增多，異地文化的干擾，非鄉(xiāng)村文化逐漸滲透，加上村民本身又有一種“遠(yuǎn)香近臭”的思想，使得當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化、民風(fēng)民俗被淡忘，有的甚至同化。如：不唱本土本鄉(xiāng)苗歌而改唱現(xiàn)代流行歌曲；刻意拆掉傳統(tǒng)民居而建起鋼筋水泥樓房；特別是傳統(tǒng)民族服飾的同化更為嚴(yán)重，在德夯，即使是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，穿苗服的人越來(lái)越少，取而代之的是都市流行的牛仔被、T恤衫，各式各樣的超短裙等。這種同化是通過旅游所帶來(lái)的外來(lái)文化對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生的潛移默化影響的結(jié)果，也可稱為漢化。因此，德夯風(fēng)景區(qū)有針對(duì)性地豐富“農(nóng)家樂”的旅游內(nèi)涵，村民組織了“民族文藝表演隊(duì)”和“農(nóng)民時(shí)裝隊(duì)”，在篝火晚會(huì)上盡情展示傳統(tǒng)民族服飾，并唱苗歌，跳苗舞等，那些在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中被人們所遺忘或被埋沒的寶貴民族文化遺產(chǎn)又重見天日，獲得新生。

3鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)德夯新農(nóng)村建設(shè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境影響分析

德夯村民嘗到了發(fā)展旅游業(yè)的甜頭之后，更是主動(dòng)積極參與，滿懷信心，對(duì)旅游管理部門制定的政策措施主動(dòng)配合，并隨時(shí)了解學(xué)習(xí)國(guó)家旅游方面的方針政策、法律法規(guī)及其他致富信息門路，提高了素質(zhì)，同時(shí)也增長(zhǎng)了見識(shí)。通過鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)卮迕裢瑖?guó)內(nèi)外不同層次的旅游者的交流過程中，了解了對(duì)方，也了解了世界各地，包括最新的旅游動(dòng)態(tài)，服務(wù)意識(shí)，逐漸形成了一種超前的旅游經(jīng)營(yíng)理念。許多居民在長(zhǎng)期的旅游接待中學(xué)會(huì)了許多旅游接待經(jīng)驗(yàn)，能對(duì)不同的游客偏好有一個(gè)大致的了解，在接待過程中一般能符合游客的心意，得到了旅游者的好評(píng)。有的村民還能說(shuō)幾句簡(jiǎn)單的日語(yǔ)、英語(yǔ)、韓語(yǔ)，甚至還有遠(yuǎn)見的村民把孩子直接送到吉首大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)習(xí)外語(yǔ)，回來(lái)后當(dāng)起了外語(yǔ)導(dǎo)游，在接待外國(guó)旅游者時(shí)具有語(yǔ)言方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也促進(jìn)了東西方文化的交流。德夯居民淳樸、勤勞、善良，并且文明經(jīng)商、童叟無(wú)欺，成為大湘西旅游區(qū)的典范。村民的環(huán)保意識(shí)也大大增強(qiáng)，他們深知旅游資源的破壞意味著什么，每個(gè)人都配合上級(jí)主管部門清掃門前的生活垃圾，并主動(dòng)放到政府指定的區(qū)域，他們不再亂砍濫伐，并相互監(jiān)督，公開同破壞生態(tài)的犯罪分子作斗爭(zhēng)。在德夯社區(qū)，還經(jīng)常舉行“星級(jí)文明戶”“五好家庭”等評(píng)比活動(dòng)，并同鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量掛鉤，促進(jìn)了相互團(tuán)結(jié)，家庭和睦，村民在農(nóng)閑時(shí)不再無(wú)所事事，惹是生非，逐漸從原來(lái)的打架、賭博、酗酒、斗毆等不良風(fēng)氣中解脫出來(lái)，并且自發(fā)的組織民兵日夜輪流巡邏、抵制外來(lái)的歪風(fēng)邪氣，如今，德夯社會(huì)風(fēng)氣、社區(qū)治安明顯好轉(zhuǎn)，一派欣欣向榮的景象，德夯的旅游業(yè)已具規(guī)模，走向了正軌。

4結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游促進(jìn)了德夯少數(shù)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，德夯少數(shù)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)反過來(lái)也促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，兩者相互促進(jìn)、共同發(fā)展，相互構(gòu)成和諧，德夯一派繁榮昌盛景象。

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