導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；廣播電臺(tái)；播出技術(shù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0062-02

在科學(xué)技術(shù)如此迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等已經(jīng)不斷地被各行各業(yè)所應(yīng)用，廣播電臺(tái)的媒介傳播行業(yè)亦如此，當(dāng)前的廣播信息傳播人員已經(jīng)越發(fā)的意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，并力求將其與廣播電臺(tái)的發(fā)展相融合，進(jìn)而促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展。我國在此發(fā)展背景下，已經(jīng)意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，提倡傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展要與時(shí)展速度相契合，不論是從傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)方面，還是從傳播渠道以及經(jīng)營(yíng)理念方面，都是力求達(dá)到深度融合，進(jìn)而逐漸的構(gòu)建起傳播途徑先進(jìn)、傳播形式多元化的新媒體，提升當(dāng)前媒體的影響力、傳播能力以及信譽(yù)，最終將傳播體系的發(fā)展與現(xiàn)代化的傳播模式相結(jié)合。當(dāng)前傳播媒介的發(fā)展仍舊存在著技術(shù)上的短板，尤其是廣播電臺(tái)播出技術(shù)的發(fā)展，筆者有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行了分析。

1 全面考慮廣播電臺(tái)播出技術(shù)的優(yōu)與劣

廣播電臺(tái)播出技術(shù)仍舊存在其特有的優(yōu)點(diǎn)，比如，無線傳播技術(shù)可以通過便捷的形式，將其與屏幕間的限制打破，通過電臺(tái)的方式，使之與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互通以及共享。

與此同時(shí)，廣播電臺(tái)也存在著很多劣勢(shì)，比如，選擇空間小、內(nèi)容保留性較差等等。基于此，聽眾在收聽廣播電臺(tái)時(shí)，需要在所聽到的聲音中自行構(gòu)建形象，無疑相較于電視以及其他新媒體來講，是一個(gè)較大的劣勢(shì)[ 1 ]。

2 運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)自動(dòng)化播出技術(shù)

當(dāng)前的無線傳輸由信息技術(shù)所構(gòu)成，廣播電臺(tái)的播出技術(shù)要想滿足當(dāng)前的聽眾需求，首先就應(yīng)當(dāng)從技術(shù)手段上進(jìn)行更新和改革，筆者建議的應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)播出技術(shù)的自動(dòng)化，逐漸的構(gòu)建起一個(gè)完善的廣播電臺(tái)自動(dòng)化播出系統(tǒng)。此系統(tǒng)中的重點(diǎn)技術(shù)就是網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)智能判斷技術(shù)、多指向技術(shù)、MS-SQL數(shù)據(jù)復(fù)制技術(shù)等等，運(yùn)用MS-SQL數(shù)據(jù)復(fù)制技術(shù)，將節(jié)目服務(wù)器中的信息和本地的數(shù)據(jù)內(nèi)容具有實(shí)時(shí)性、一致性，把其中的模擬信號(hào)通過數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換之后，而后再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行輸出，最終再通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)手段，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的以及完善的互動(dòng)交流平臺(tái)，在這一平臺(tái)之中，要突出聽眾的主體性，與聽眾進(jìn)行對(duì)話、溝通，并實(shí)時(shí)的解答聽眾的諸多實(shí)際問題，促使廣播電臺(tái)節(jié)目的精細(xì)化、規(guī)范化以及科學(xué)化[ 2 ]。

3 將廣播電臺(tái)播出技術(shù)與多域組技術(shù)相結(jié)合

IP網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸中所涵蓋的3個(gè)途徑中，組播技術(shù)最為關(guān)鍵，通過組播技術(shù)，可以將廣播傳輸過程中的數(shù)據(jù)包實(shí)現(xiàn)傳輸，而且還會(huì)在傳輸?shù)倪^程中，有效的解決低效率以及準(zhǔn)確度差等問題。因此，在進(jìn)行廣播數(shù)據(jù)包傳輸?shù)倪^程中，一定要將組播技術(shù)充分的融入，進(jìn)而保障傳輸速率以及傳輸質(zhì)量。

另外，還要建設(shè)論壇式的MOOEDLEV播電臺(tái)交流平臺(tái)，運(yùn)用超強(qiáng)的溝通能力，營(yíng)造良好的交流環(huán)境，與此同時(shí)，還要意識(shí)到在線互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目功能開發(fā)以及在線學(xué)習(xí)交流等方面的作用，應(yīng)當(dāng)著重的將這些構(gòu)件理念融入到平臺(tái)建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的接受以及互動(dòng)。

在構(gòu)建平臺(tái)的過程中，還要注重聽眾的需求，在設(shè)置服務(wù)端時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證總帶寬與聽眾的帶寬不互相限制，對(duì)組播技術(shù)應(yīng)用時(shí)易出現(xiàn)的缺點(diǎn)一一解決，雖說組播技術(shù)存在著諸多的優(yōu)勢(shì)，但是其仍舊存在著很多弊端需要完善，比如，QoS以及客戶認(rèn)證等環(huán)節(jié)[ 3 ]。

當(dāng)前組播技術(shù)的應(yīng)用，一般是要從多播組、數(shù)據(jù)發(fā)送以及數(shù)據(jù)接收等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行考慮，而后將其以單次分組的形式進(jìn)行投遞，最終將組播地址完成識(shí)別，將單個(gè)的鏈接進(jìn)行復(fù)制，直至各個(gè)接收者都接收到這一復(fù)制內(nèi)容。

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，要想通過這一數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)傳播以及資源共享，就要充分的凸顯組播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電臺(tái)的傳播技術(shù)發(fā)展。

4 轉(zhuǎn)變廣播電臺(tái)傳播方式，將其局限內(nèi)容逐一改善

其一，實(shí)現(xiàn)交互式的傳播模式。舊時(shí)的廣播電視節(jié)目，一般都是你播報(bào)什么，我就接收什么信息的傳播模式，聽眾在收聽廣播內(nèi)容時(shí)，不具備自主性。而當(dāng)前很多廣播電臺(tái)，已經(jīng)意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，力求將廣播傳播方式與“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展相融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和廣播的互動(dòng)，讓聽眾在收聽廣播的同時(shí)，凸顯自身所具備的主體性。而且聽眾想要收聽什么節(jié)目，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的途徑，根據(jù)自身的意愿，自行擇取合適的節(jié)目，可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”的融入，更新了廣播電臺(tái)的發(fā)展模式，也實(shí)現(xiàn)了聽眾的自主性，與此同時(shí)，還將廣播電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了交互，促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

其二，更新廣播電臺(tái)傳播的流動(dòng)性。從時(shí)間的角度思考廣播電臺(tái)的播出方式，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)播出方式無法實(shí)現(xiàn)信息的存儲(chǔ)，僅僅是流動(dòng)性的播出方式，聽眾聽過了播出內(nèi)容之后，很容易忘記其中的要點(diǎn)，很多涉及到專業(yè)知識(shí)的廣播內(nèi)容，聽眾甚至還需利用紙筆將其記錄下來，為聽眾帶來諸多的不便。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電臺(tái)播出技術(shù)相融合，則可以將傳統(tǒng)的播出方式中的不足得以改善，可以良好的解決聽眾常遇到的流動(dòng)較強(qiáng)以及稍縱即逝等諸多弊端，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，聽眾如果一時(shí)錯(cuò)過了重要的信息，則可以對(duì)其進(jìn)行后退，重新聽取其中的要點(diǎn)內(nèi)容，如果遇到自己不感興趣的廣播內(nèi)容，也可以通過快進(jìn)的方式選擇跳躍式的收聽，或是擇取其他的廣播節(jié)目。

其三，實(shí)現(xiàn)錄音傳播。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的播出技術(shù)，由于其信息存儲(chǔ)能力較弱，導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)錄播，很多聽眾也無法將播出內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次獲取信息。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念融入則改變了這一發(fā)展中的阻礙性問題，通過互聯(lián)網(wǎng)途徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的音頻傳輸，完全可以將事先準(zhǔn)備好的錄音內(nèi)容上傳到電臺(tái)上，還可以將電臺(tái)中的播放內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)。其中的傳送過程，還具有諸多的優(yōu)勢(shì)，比如操作簡(jiǎn)單、不會(huì)導(dǎo)致播報(bào)內(nèi)容失真、提升了錄音報(bào)道的音質(zhì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的融入，為錄音形式的新聞報(bào)道發(fā)展提供了新的契機(jī)。運(yùn)用此種手段，實(shí)現(xiàn)了廣播電臺(tái)播放內(nèi)容的存儲(chǔ)，便于聽眾的二次獲取，與此同時(shí)，還會(huì)最大程度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)播出技術(shù)的發(fā)展提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為廣播電臺(tái)的發(fā)展提供有力的市場(chǎng)導(dǎo)向作用。

5 結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念已經(jīng)在各行各業(yè)中有所體現(xiàn)，而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展也是如此，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念與當(dāng)前的播出技術(shù)相融合，可以很大程度上促進(jìn)廣播電臺(tái)的發(fā)展，不僅更新了播出技術(shù)，還拓展了播出形式，為聽眾提供了便利，同時(shí)也突出了聽眾的主體性地位，因此，廣播電臺(tái)要想在聽眾需求日益增長(zhǎng)的今天實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，并在市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)下立于不敗之地，就要充分的將“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念相融合，最大程度地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]宋祥璞.探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電臺(tái)播出技術(shù)的發(fā)展之道[J].西部廣播電視，2015，12（23）：176.

篇2

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；信息傳播；信息技術(shù)；發(fā)展方向

一、引言

根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到5.83億，擁有智能手機(jī)的用戶上網(wǎng)頻率較以前增加了80.3%。尤其在IOS、Android等智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)問世后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶利用無線網(wǎng)絡(luò)和智能終端可以獲取更多的信息，例如：網(wǎng)頁信息瀏覽、游戲下載、社交娛樂、無線信息傳輸和在線地圖服務(wù)等?？梢哉f，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播模式正向多元化的方向發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播概述

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？目前在業(yè)界對(duì)它并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的概念，筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指的是：將移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)接入模式的寬帶業(yè)務(wù)，在此平臺(tái)上為用戶提供多元化的無線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通信服務(wù)。衡量某種網(wǎng)絡(luò)是否為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)從以下幾個(gè)要素去考慮：第一，是否為移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的接入形式，包含2G、3G或4G無線網(wǎng)絡(luò)等；第二，是否具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的接收終端，如以IPhone為代表的智能手機(jī)、以IPad為代表的平板電腦或者是專用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端等；第三，是否有面向大眾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系，包含移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、WAP或WEB等多種體系。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)研究

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)核心理念和價(jià)值觀上并沒有很大差異，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在很多其他層面體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)和特性確實(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所無法企及的，例如便利性、實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)定位性和移動(dòng)性。同時(shí)，日益豐富的移動(dòng)智能產(chǎn)品又是一定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中的重要特征。具體來說，可將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)概括如下：

（1）信息傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利性體現(xiàn)在其無線信息數(shù)據(jù)的傳輸上，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備相結(jié)合，用戶可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心所欲的上網(wǎng)，在網(wǎng)上獲取想要的信息。尤其是近幾年興起的智能手機(jī)，以其觸摸屏快捷的操作方式征服了眾多移動(dòng)消費(fèi)者，用戶借助智能手機(jī)，在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快捷服務(wù)的同時(shí)，再也不用在巴掌尺寸大小的鍵盤上費(fèi)力地敲擊26個(gè)英文字符去進(jìn)行信息交流。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，帶來了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和PC機(jī)所無法比擬的便利性。

（2）信息終端實(shí)時(shí)性。在無線移動(dòng)狀態(tài)下接入和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的最主要特性。利用這個(gè)特性，終端用戶可利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)時(shí)地享受到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具私密性，用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)傳播時(shí)，往往需要下載規(guī)定的安全插件，例如手機(jī)支付寶業(yè)務(wù)和手機(jī)網(wǎng)購業(yè)務(wù)等。這些插件的使用，使得用戶在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，個(gè)人信息的保密性程度更高。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的劣勢(shì)研究

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播也并不是十全十美的，就目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而言，信息傳播主要存在以下幾方面劣勢(shì)：

（1）網(wǎng)絡(luò)信息傳播業(yè)務(wù)與移動(dòng)終端的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息通信業(yè)務(wù)受到移動(dòng)終端的限制，以智能手機(jī)為例，現(xiàn)有智能手機(jī)在硬件結(jié)構(gòu)上各不相同，在軟件操作平臺(tái)上也有多種選擇，例如：IOS和Android，不同的操作系統(tǒng)有著不同的內(nèi)核，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)要結(jié)合智能手機(jī)的硬件結(jié)構(gòu)和軟件平臺(tái)。因此，現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播業(yè)務(wù)與移動(dòng)硬件之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備續(xù)航能力較弱。以智能手機(jī)為例，目前市場(chǎng)上銷售的智能手機(jī)大多為4英寸或4.5英寸的液晶顯示屏，屏幕的增大使用戶能夠在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播時(shí)獲得更好的視覺效果，然而也帶來了電池耗電量大幅度增加的問題，再加上智能手機(jī)內(nèi)部使用了高通CPU、存儲(chǔ)器耗電等元件，使得一般的智能手機(jī)在處于高速信息接收和發(fā)送的狀態(tài)下，電量?jī)H能維持5-6個(gè)小時(shí)左右。然而，以目前的技術(shù)手段來說，很難解決智能手機(jī)在擁有豐富的娛樂和信息傳播功能的同時(shí)又能滿足較長(zhǎng)的續(xù)航能力。因此，上述問題是現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播發(fā)展中亟待攻關(guān)的技術(shù)難點(diǎn)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播發(fā)展趨勢(shì)展望

（一）信息傳播將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)無界化

在現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體制下，信息傳播已能夠突破有線互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備局限，在世界各國各地區(qū)之間建立無線的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。隨著未來一定互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將會(huì)被逐漸開發(fā)出來，并更多地應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，越來越多的人將會(huì)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被網(wǎng)羅到統(tǒng)一的世界中。例如：您要想和大洋彼岸的親人實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的電話交流，未來只需要擁有一部智能手機(jī)，再借助移動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，便可輕松實(shí)現(xiàn)。人們?cè)谶@個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，突破地域、時(shí)空的局限，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的各種業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)毫無障礙式的交流。

以我國為例，根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年5月底，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通的3G基站總共達(dá)到了71萬個(gè)，在全國的4個(gè)直轄市、283個(gè)地級(jí)市、370個(gè)縣級(jí)市和1607個(gè)縣城中，中國移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，中國電信和中國聯(lián)通建設(shè)的3G網(wǎng)絡(luò)也基本覆蓋了全國341個(gè)大中城市和1917個(gè)縣城。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國覆蓋面積的日益增長(zhǎng)，將一張無形的信息傳播網(wǎng)牢牢編織在了中華大地之上，人與人之間的信息連接能夠在全天候、全地域、全社群中得以實(shí)現(xiàn)。

（二）智能移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備信息傳播業(yè)務(wù)日趨豐富

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的日趨完善，智能移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備信息傳播也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，人們可以很方便地借助智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、網(wǎng)絡(luò)可視電話交流、網(wǎng)絡(luò)在線交友社區(qū)的登陸等，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂、手機(jī)微博、手機(jī)在線購物及在線支付等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸應(yīng)用程序也應(yīng)有盡有。尤其是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店的推出，更是將移動(dòng)信息傳輸向多樣化推行，例如蘋果App Store的應(yīng)用達(dá)到20多萬個(gè)，安卓市場(chǎng)的應(yīng)用也有10萬多個(gè)，我國的移動(dòng)MM上應(yīng)用業(yè)務(wù)也達(dá)到了3萬多個(gè)。這些應(yīng)用業(yè)務(wù)極大地滿足了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)亩鄻踊枨?，也使得移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸服務(wù)日新月異。

（三）信息云傳播模式逐漸進(jìn)入人們生活

提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的云傳播，就不得不提起“移動(dòng)云計(jì)算”的概念，它指的是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，將獲取的網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行共享與傳播的方式，它是云計(jì)算在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的新型應(yīng)用。

借助智能移動(dòng)設(shè)備、云端存儲(chǔ)服務(wù)器和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶便可不再依賴某種特定的硬件終端進(jìn)行數(shù)據(jù)的訪問和獲取，只要連入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行獲取、同步和定位。此外，利用云傳播，用戶不需要購買昂貴的硬件存儲(chǔ)設(shè)備，云端存儲(chǔ)服務(wù)器能夠提供無限的存儲(chǔ)服務(wù)，并可為用戶提供實(shí)時(shí)的下載，從而節(jié)約了大量成本。

四、結(jié)論

本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息傳播的特性、模式等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和闡述，文中結(jié)合了自身的觀點(diǎn)對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主流方向進(jìn)行了分析。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能硬件技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播將呈現(xiàn)更為多樣化的趨勢(shì)，例如：移動(dòng)信息云計(jì)算、移動(dòng)信息與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為用戶提供信息傳播的模式將更為普及，人類的信息傳播生活將會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得更為智能。

參考文獻(xiàn)：

篇3

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代；紙質(zhì)媒體；發(fā)展策略；挑戰(zhàn)

引言

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)的大多數(shù)年輕人已將閱讀的方式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，這無疑降低了紙質(zhì)媒體的銷量，減少了紙質(zhì)媒體的廣告等收益。然而紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，它有著網(wǎng)絡(luò)媒體不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，如真實(shí)可信度高，閱讀不受時(shí)間、地點(diǎn)、工具等的限制，地區(qū)或年齡段的針對(duì)性更強(qiáng)，這些會(huì)為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)忠實(shí)的讀者。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，紙質(zhì)媒體想持續(xù)發(fā)展不但要與時(shí)俱進(jìn)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，更要學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找新的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下紙質(zhì)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)I造了新的環(huán)境和考驗(yàn)。

1.紙質(zhì)媒體的銷售市場(chǎng)有所縮小，廣告收益降低

據(jù)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)44.1%，上網(wǎng)的人數(shù)近我國總?cè)藬?shù)的一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大網(wǎng)站及微博的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為越來越多的人們了解社會(huì)的主要渠道。這使得紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)日益減少，尤其是新時(shí)代的年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的興趣熱愛程度遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒體，雖然紙質(zhì)媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實(shí)讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質(zhì)媒體所面對(duì)的危機(jī)。年輕人才是時(shí)展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質(zhì)媒體的銷售市場(chǎng)，銷售市場(chǎng)的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質(zhì)媒體面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這成為了紙質(zhì)媒體發(fā)展所面對(duì)的最大考驗(yàn)。

2.紙質(zhì)媒體自身的不足

（1）時(shí)效性差

當(dāng)今媒體傳播報(bào)道的多為新聞采訪，新聞的要求是時(shí)效性，而時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)媒體突出的特點(diǎn)。微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)可以把身邊的新聞第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)在全國網(wǎng)友面前，而報(bào)紙、刊物的信息報(bào)道則需要經(jīng)過采訪、寫作、后期排版、印刷等過程才能發(fā)送到讀者手中，這一系列過程無疑大大降低了紙質(zhì)媒體的時(shí)效性，讓愈來越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對(duì)報(bào)紙、刊物的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（2）幾乎沒有互動(dòng)性

人們都有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，希望把自己的觀點(diǎn)與更多的人流分享，尤其是當(dāng)他看到一個(gè)重大的新聞事件后。然而，受自身?xiàng)l件的制約，只能做單一方向傳播的紙質(zhì)媒體顯然無法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，那么互聯(lián)網(wǎng)既可以閱讀新聞?dòng)挚梢员憬莸呐c各方觀點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，這便嚴(yán)重影響了人們紙質(zhì)媒體的需求。

（3）版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電子版諸多

全球化的趨勢(shì)日益增強(qiáng)，然而紙質(zhì)媒體受自身版面影響，信息量少、內(nèi)容不全面。內(nèi)容獨(dú)一無二的圖書、刊物等由于版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，越來越多的閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上都出現(xiàn)電子版。電子版一般都是免費(fèi)，在沒有規(guī)范的制度管理導(dǎo)致下載隨意，對(duì)于大部分資金短缺的年輕一代來說，勢(shì)必會(huì)選擇免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電子版，這就使紙質(zhì)媒體在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展越來越困難。

（4）單一的傳播方式

在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)突破單一不可逆的線性的傳播方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多，多對(duì)一，甚至多對(duì)多的環(huán)境下，紙質(zhì)媒體受自身傳播介質(zhì)的影響，依然采用傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的單一傳播方式，且在網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)視聽語言及文字多種方式共同結(jié)合傳播的情況下，紙質(zhì)媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)鮮明的突顯出來，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)深度報(bào)道，提高內(nèi)容專業(yè)化水平

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、速度讓網(wǎng)絡(luò)傳媒的時(shí)效性得以最大化的發(fā)揮，在這方面紙質(zhì)傳媒?jīng)]有任何的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么紙質(zhì)傳媒就要尋找新的突破口，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的弱勢(shì)，紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢(shì)入手。

（1）深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速注定了網(wǎng)絡(luò)傳媒評(píng)論性的報(bào)道停留在淺層面上，深度性不強(qiáng)，那么紙質(zhì)傳媒就要抓住這一弱勢(shì)，利用采訪寫作編輯等有利時(shí)間，延伸新聞事件評(píng)論的深度，讓報(bào)道更具特色和思想。

（2）真實(shí)性強(qiáng)，更專業(yè)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的審核門檻要求低，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的評(píng)論甚至自己寫新聞，這便會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)假新聞泛濫，新聞的真實(shí)可信度不高。而紙質(zhì)媒體憑借多年下來的信譽(yù)積累，它的真實(shí)性得到大多數(shù)人的認(rèn)可，具有權(quán)威性和公信力。真實(shí)性、可信性是紙質(zhì)傳媒最大的優(yōu)勢(shì)，給予時(shí)間進(jìn)行深度的采訪調(diào)查，雖然新聞時(shí)效性弱了點(diǎn)，卻讓事件報(bào)道、新聞評(píng)論更專業(yè)。

這些優(yōu)勢(shì)讓紙質(zhì)傳媒成為影響社會(huì)輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。

2.堅(jiān)持打造本土特色，樹立特色品牌

在互聯(lián)網(wǎng)成為全球交流平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，紙質(zhì)傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網(wǎng)絡(luò)傳媒競(jìng)爭(zhēng)。這就要求紙質(zhì)傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報(bào)道吸引本地有效的讀者群體，讓報(bào)紙內(nèi)容與地區(qū)百姓更具相關(guān)性。

紙質(zhì)媒體要打造本土的特色，讓報(bào)紙、刊物內(nèi)容與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕嘟咏⒏哂嗅槍?duì)性。第一，內(nèi)容不僅要觀天下事，更要對(duì)地區(qū)的一些特殊的重要事件進(jìn)行報(bào)道。第二，廣告部分要與地區(qū)相關(guān)聯(lián)，例如工作招聘、投資招商、樓房買賣等，這樣既方便了百姓對(duì)周圍環(huán)境市場(chǎng)的了解，又能讓廣告商得到良好的廣告效益，兩全其美。第三，要樹立獨(dú)特的品牌意識(shí)，為不同人群提供他們需求的報(bào)道內(nèi)容。例如針對(duì)老年人，報(bào)道內(nèi)容要以養(yǎng)生、親情居多，可以為老人提供閑暇的溫暖和保健。

有了本土的特色，打造出自己獨(dú)特的品牌，才能為紙質(zhì)媒體培養(yǎng)出固定的讀者人群，讓紙質(zhì)媒體得以持續(xù)發(fā)展。

3.確立大媒體觀念，尊重市場(chǎng)準(zhǔn)入準(zhǔn)則

紙質(zhì)媒體是電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大傳媒之一。紙質(zhì)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展，必須樹立“大媒體”觀念，與時(shí)俱進(jìn)改變滯后傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，尊重市場(chǎng)的準(zhǔn)入原則，創(chuàng)新發(fā)展理念。

（1）尊重市場(chǎng)導(dǎo)向作用，力求滿足消費(fèi)者的需求

若沒有銷售市場(chǎng)，紙質(zhì)傳媒便無法持續(xù)發(fā)展，要讓媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要對(duì)社會(huì)全局有所了解對(duì)受眾心理有所把握，才能讓紙質(zhì)傳媒的選材內(nèi)容更合消費(fèi)者的心理。有了可觀的銷量，在廣告效益上才能有好的收益，沒有經(jīng)濟(jì)的后顧之憂，紙質(zhì)媒體才能持續(xù)健康發(fā)展。

（2）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

利用互聯(lián)網(wǎng)的高效便利以及年輕人對(duì)電子書閱讀的喜愛心理，加強(qiáng)圖書等刊物網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的管理。改變互聯(lián)網(wǎng)上沒有質(zhì)量保證的免費(fèi)電子書下載這一混亂無章的現(xiàn)狀，不僅是對(duì)作者版權(quán)的維護(hù)，對(duì)閱讀者閱讀質(zhì)量的負(fù)責(zé)，更是保證紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)效益的有效方法。

4.改革報(bào)道形式，轉(zhuǎn)變視覺效果

新興起的網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展并不完善，紙質(zhì)傳媒就要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)劣勢(shì)發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳媒為網(wǎng)民提供了一個(gè)廣闊自由的信息交流平臺(tái)，然而卻因?yàn)殚T檻低而使網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容五花八門，雜亂無章。紙質(zhì)媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，利用其可信度低信息內(nèi)容質(zhì)量差的劣勢(shì)，改變紙質(zhì)的單一報(bào)道方式推出紙質(zhì)傳媒的網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版等。為單一的靜態(tài)圖片、文字報(bào)道擴(kuò)展渠道，改變受眾的視聽效果。

結(jié)語

雖然當(dāng)今世界進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，讓紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，然而紙質(zhì)媒體依然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)和地位。利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，最大化的發(fā)揮紙質(zhì)傳媒獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是紙質(zhì)媒體的求生之道，相信紙質(zhì)傳媒依然有著無限的前途。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱正林.傳媒競(jìng)爭(zhēng)與媒體經(jīng)營(yíng)[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

篇4

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速的發(fā)展，先后出現(xiàn)B2B、B2C、C2C的電子商務(wù)模式。特別是近幾年，電子商務(wù)模式又得到不同程度的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的微信O2O商務(wù)模式就是在之前B2B、B2C等商務(wù)模式的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展。微信O2O的商務(wù)模式主要是得益于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，是基于智能手機(jī)、PAD等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的電子商務(wù)。本篇文章就O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探討和分析，最后從企業(yè)信息化和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向揭示出O2O商務(wù)模式的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 ：O2O商務(wù)模式；SWOT；發(fā)展戰(zhàn)略

引言

基于當(dāng)前微信O2O商務(wù)模式的快速發(fā)展環(huán)境背景下，我們需要對(duì)O2O商務(wù)模式進(jìn)行全新的認(rèn)識(shí)。微信O2O商務(wù)模式與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比較，微信O2O這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)模式用戶基礎(chǔ)更加的龐大，消費(fèi)群體也非常的多。可以說微信O2O商務(wù)模式它帶來的不僅僅是產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，更是一種消費(fèi)思維和服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)它又開始向傳統(tǒng)的電商發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。而隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和微信O2O商業(yè)模式之間相互結(jié)合，加速了商家產(chǎn)品線上和線下的資源整合進(jìn)度。這種模式也讓更多的企業(yè)開始加入進(jìn)去，本文就以SWOT綜合分析方法，來對(duì)企業(yè)和商家關(guān)于微信O2O商業(yè)模式進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略分析。

1、微信O2O商務(wù)模式

O2O商務(wù)模式是Online to Offline的簡(jiǎn)稱，它是一種線上電子商務(wù)和線下實(shí)體商品經(jīng)濟(jì)之間相互結(jié)合的關(guān)系，通過高速發(fā)展下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把傳統(tǒng)的線上商業(yè)模式延伸到線下的實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，再或者是把線下的商業(yè)資源通過互聯(lián)網(wǎng)推銷給線下的顧客用戶。這種商業(yè)模式讓互聯(lián)網(wǎng)成為了企業(yè)進(jìn)行線下交易的平臺(tái)。

在前言部分也提到了，微信O2O商務(wù)模式和傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式是有所不同的，是在其基礎(chǔ)之上的再發(fā)展。微信O2O商務(wù)模式最大的優(yōu)勢(shì)就是通過不斷的商品促銷和優(yōu)惠打折等服務(wù)方式，將企業(yè)線下商店的打折促銷等信息通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)推送給廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而更好地將廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)換為企業(yè)自己的線下交易客戶。像一些我們平時(shí)打開手機(jī)就能見到的商品信息，例如電影票促銷搶購、餐飲、美容美發(fā)、攝影、旅游、預(yù)定房間、預(yù)定飛機(jī)票等方方面面。

圖A為O2O商務(wù)模式的流程示意圖

2、微信O2O商務(wù)模式的具體應(yīng)用模式

像“淘寶”“網(wǎng)購”這樣的網(wǎng)絡(luò)名詞大家肯定熟悉的不能再熟悉了，在以往的電子商務(wù)模式當(dāng)中，交易的流程一般都是顧客在網(wǎng)店內(nèi)在線瀏覽企業(yè)或店家的商品，進(jìn)行挑選后在線支付，商家一般都是通過物流的方式把顧客所挑選的商品送上門去。當(dāng)然，還有一些非實(shí)體、虛擬的服務(wù)類商品，比如，充話費(fèi)、買彩票等，這些都是傳統(tǒng)的電子商業(yè)模式。而隨之發(fā)展而來的O2O商業(yè)模式在Online這個(gè)環(huán)節(jié)是和傳統(tǒng)電子商務(wù)模式一致的，但是在獲取商品和享受服務(wù)的環(huán)節(jié)是不一樣的，在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，顧客是必須要到附近的線下實(shí)體商店里去進(jìn)行消費(fèi)和享受服務(wù)，也就是說這是一個(gè)親臨的Offline的過程。

根據(jù)我個(gè)人對(duì)這方面的一些認(rèn)識(shí)和見解總結(jié)出以下方面：

① O2O商務(wù)模式中的二維碼模式二維碼模式應(yīng)該是我們最常見到的商業(yè)模式了，在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎無處不在。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科技以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境背景下，二維碼模式的發(fā)展和應(yīng)用相當(dāng)?shù)膹V泛。它主要是利用消費(fèi)者的智能手機(jī)移動(dòng)客戶端等方面，通過用戶掃描二維碼來達(dá)到商品交易的目的。一般情況下顧客掃描二維碼就可以進(jìn)入商家的商品交易網(wǎng)站，來獲取商家最新的促銷信息。由于微信O2O這種更實(shí)用更有效的商業(yè)模式，現(xiàn)在不少的淘寶商家以及實(shí)體店商家也來采用這種二維碼應(yīng)用的O2O商務(wù)模式，以便更好地拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的銷售渠道。

② O2O商務(wù)模式中的團(tuán)購網(wǎng)站模式

其實(shí)O2O商務(wù)模式中的團(tuán)購網(wǎng)站模式就是指互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)用戶通過登錄線上的團(tuán)購網(wǎng)站，來獲取到線下實(shí)體店商家的產(chǎn)品及其服務(wù)方面的優(yōu)惠信息，然后消費(fèi)者進(jìn)行在線支付并到商家的實(shí)體店中去獲取商品和享受服務(wù)。

可能會(huì)有人認(rèn)為O2O商務(wù)模式不能和團(tuán)購網(wǎng)站完全畫上等號(hào)，事實(shí)上確實(shí)是這樣。但是，早在團(tuán)購網(wǎng)站興起發(fā)展之前，O2O商務(wù)模式就已經(jīng)開始出現(xiàn)了，只是在發(fā)展的初級(jí)階段不為人們所熟知，而人們所熟知的應(yīng)該是當(dāng)時(shí)正在興起的團(tuán)購網(wǎng)站。實(shí)際上，團(tuán)購網(wǎng)站上面的商品和服務(wù)都是臨時(shí)性的促銷，而O2O商務(wù)模式就不一樣了，在O2O商務(wù)模式網(wǎng)站中，只要商家和網(wǎng)站持續(xù)不斷的合作下去，那么線下商家的商品和服務(wù)產(chǎn)品就會(huì)這樣一直促銷下去。在O2O商務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站模式中，更重要的是商家和顧客之間的誠實(shí)守信。

③ O2O商務(wù)模式中的營(yíng)銷推廣模式這一應(yīng)用模式就是指企業(yè)和商家利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及推廣，然后更好的實(shí)現(xiàn)線上和線下平臺(tái)之間的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)線下銷售和推廣的目標(biāo)。

像一些企業(yè)和商家通常把需要銷售和推廣的商品和服務(wù)產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行拍照以及產(chǎn)品的服務(wù)信息情況進(jìn)行包裝后，將其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上或者在微博上。利用這種微信O2O商務(wù)模式將商品和服務(wù)信息傳播給互聯(lián)網(wǎng)用戶。我們平常會(huì)在微博和互聯(lián)網(wǎng)上看到有的商家傳播一些美食、旅游等商品信息。

3、運(yùn)用SWOT分析O2O商務(wù)模式的影響因素

SWOT是AHP（Analytic HierarchyProcess縮寫，意為層次分析法）的一種，它是一種綜合分析法，一般服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析。在現(xiàn)實(shí)生活中，SWOT主要還是分析企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及影響因素方面，同時(shí)也是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)分析方法之一。SWOT中的S指Strengths(優(yōu)勢(shì)）、W指Weaknesses(劣勢(shì)）、O指Opportunities（機(jī)會(huì)）、T指Threats（威脅）。其中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是企業(yè)本身的內(nèi)部影響因素，而機(jī)會(huì)和威脅則是企業(yè)的外部影響因素。

① 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strengths）的分析微信O2O商務(wù)模式中，實(shí)體店商家最大的優(yōu)勢(shì)就是成本較低，主要體現(xiàn)在選址成本方面。我們應(yīng)該知道之前傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式當(dāng)中，經(jīng)營(yíng)店鋪的地理位置對(duì)商家?guī)缀鯖]有任何影響，而O2O模式是讓消費(fèi)者去商家的實(shí)體店里消費(fèi)，相對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)和商家來說，它在一定程度上大大降低了對(duì)實(shí)體店鋪地理位置的依賴性，在O2O模式中，商家的實(shí)體店鋪可以在商業(yè)圈，也可以在較偏僻的街區(qū)，無論在什么地方，每個(gè)商家獲取來消費(fèi)的顧客的幾率都是均等的。所以，企業(yè)自身的重要優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，可以減少商家在租金方面的成本費(fèi)用，從而更好的去發(fā)展其他方面，最終為企業(yè)和商家提供更多的商業(yè)利潤(rùn)。

② 內(nèi)部劣勢(shì)（Weaknesses）的分析微信O2O商務(wù)模式在其中一個(gè)環(huán)節(jié)和傳統(tǒng)的商務(wù)模式的影響是一樣的，就是信用評(píng)價(jià)方面，這也是O2O商務(wù)模式網(wǎng)站缺乏一種信用管理機(jī)制造成的影響。我們?cè)诰W(wǎng)上購物的時(shí)候應(yīng)該知道，商品交易雙方完成交易后都需要進(jìn)行信用評(píng)價(jià)，這也成為了不少商家看重的一點(diǎn)。

在O2O商務(wù)網(wǎng)站上，消費(fèi)者在使用商品和享受服務(wù)后會(huì)選擇匿名或不匿名的方式對(duì)實(shí)體店商家的商品和服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。然而，有些商家為了提高信用會(huì)專門雇人刷信用度，容易造成對(duì)消費(fèi)者選擇商品時(shí)產(chǎn)生誤導(dǎo)。這就不利于那些致力于商品和服務(wù)質(zhì)量的企業(yè)商家。

③ 外部機(jī)遇（Opportunities）的分析越有利于發(fā)展的商業(yè)模式就越受商家的傾愛，隨著微信O2O商務(wù)發(fā)展模式的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和應(yīng)用技術(shù)不斷拓展，其投資熱度也越來越高。這就使得更多的行業(yè)將會(huì)不斷涌入O2O商業(yè)發(fā)展模式中來。將來會(huì)有各個(gè)行業(yè)的企業(yè)商家通過互聯(lián)網(wǎng)滲透到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中來，以便更好的將線上和線下有效融合。

④ 外部威脅（Threats）的分析有機(jī)遇就會(huì)有挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下面對(duì)挑戰(zhàn)就會(huì)產(chǎn)生威脅。由于O2O商務(wù)模式的快速發(fā)展，許多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了O2O網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，所以不同行業(yè)和同行業(yè)的許多企業(yè)在不斷的加入進(jìn)來。同時(shí)還有不少的門戶網(wǎng)站已經(jīng)準(zhǔn)備涉足O2O平臺(tái)，之前微信O2O商務(wù)平臺(tái)是由騰訊集團(tuán)聯(lián)合紅旗連鎖建立的，也就是現(xiàn)在的微信O2O公眾平臺(tái)。我想在此之后還會(huì)有許多的網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)軍O2O平臺(tái)。

因?yàn)镺2O商務(wù)平臺(tái)的群體會(huì)越來越多，所以在競(jìng)爭(zhēng)過程中也會(huì)相當(dāng)?shù)幕靵y，因?yàn)樗蛡鹘y(tǒng)的商務(wù)模式一樣，缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)的保護(hù)和制約，常常會(huì)發(fā)生顧客和商家之間的糾紛現(xiàn)象。

4、微信O2O商務(wù)模式的發(fā)展戰(zhàn)略措施分析

① WO（劣勢(shì)和機(jī)遇）發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)建相關(guān)的信用管理體系，為O2O商務(wù)交易平臺(tái)營(yíng)造出一個(gè)良好的商品交易環(huán)境；在企業(yè)內(nèi)部建立信用信息數(shù)據(jù)庫，科學(xué)合理的對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行采集；同時(shí)也要加強(qiáng)O2O電子商務(wù)模式方面的專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)；企業(yè)要構(gòu)建安全的微信O2O公眾平臺(tái)交易環(huán)境，因?yàn)榘踩慕灰篆h(huán)境才能讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意加入進(jìn)來。

② WT（劣勢(shì)和威脅）發(fā)展戰(zhàn)略科學(xué)合理并且準(zhǔn)確的對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行定位。在現(xiàn)實(shí)中，有很多的企業(yè)過于追求發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)效益，而沒有確定本企業(yè)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式。這就造成了在一開始可能會(huì)盈利，但過段時(shí)間之后，其它企業(yè)發(fā)展開始趨于成熟，就會(huì)嚴(yán)重威脅本企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)，所以，在競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下必須制定科學(xué)系統(tǒng)完善的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

③ SO（優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇）發(fā)展戰(zhàn)略通過先進(jìn)的制度化管理，構(gòu)建并形成一套多元化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。利用自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)形成多元化的商品交易發(fā)展模式。同時(shí)為消費(fèi)者提高全天候的24小時(shí)咨詢服務(wù)。同時(shí)要加強(qiáng)線上線下之間的協(xié)同創(chuàng)新進(jìn)度。

④ ST（優(yōu)勢(shì)和威脅）發(fā)展戰(zhàn)略建立企業(yè)的CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。通過CRM系統(tǒng)可以隨時(shí)獲取互聯(lián)網(wǎng)客戶的基本需求和信息，為客戶提高在線銷售、咨詢服務(wù)等方面的個(gè)性化服務(wù)。為了更好地應(yīng)對(duì)外來勢(shì)力在市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)和沖擊，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)，提高企業(yè)的商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新能力。不能僅僅局限于O2O線下消費(fèi)模式，應(yīng)該根據(jù)自身的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，借助或者聯(lián)合其它商家和媒體的勢(shì)力，對(duì)O2O模式進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。

總結(jié)

本篇文章通過四個(gè)方面重點(diǎn)分析了微信O2O商務(wù)模式的發(fā)展。分別是微信O2O商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)；當(dāng)前O2O商務(wù)模式在我國的應(yīng)用模式；O2O商務(wù)模式在發(fā)展的過程中產(chǎn)生的影響因素進(jìn)行綜合分析；最后一部分內(nèi)容為微信O2O的發(fā)展戰(zhàn)略提出了一些建議。之所以研究微信O2O商務(wù)模式的發(fā)展，是因?yàn)镺2O商務(wù)模式是當(dāng)前國內(nèi)相對(duì)先進(jìn)的一種線上線下交易模式，為廣大的商家和顧客提供了更舒適的交易環(huán)境，今后會(huì)有更多的企業(yè)加入進(jìn)來，所以做好發(fā)展戰(zhàn)略的分析和研究至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；互聯(lián)網(wǎng)；設(shè)計(jì)管理

國外從1994年開始真正將網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)商業(yè)領(lǐng)域，2000年開始便出現(xiàn)有關(guān)研究網(wǎng)上品牌的專著，但基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)形象的研究觀點(diǎn)，也是在一些學(xué)者著作中有所體現(xiàn)，基本上沒有出現(xiàn)系統(tǒng)的相關(guān)理論。在我國，真正有意義的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)管理專著也非常少見。

本文以非傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境的全新形態(tài)出發(fā)，結(jié)合中小企業(yè)運(yùn)作的基本模式和規(guī)律以及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。從設(shè)計(jì)心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、社會(huì)學(xué)理論等多角度探討企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)管理。給我國發(fā)展中的中小型企業(yè)提供重要的參考實(shí)用價(jià)值和指導(dǎo)意義。

一　中小企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

企業(yè)形象必須以消費(fèi)者為中心，沒有消費(fèi)者，就沒有企業(yè)形象的產(chǎn)生；企業(yè)形象可以作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，消費(fèi)者面對(duì)同類產(chǎn)品時(shí)決定購買行為更多的是對(duì)企業(yè)的印象而不僅僅是產(chǎn)品本身，企業(yè)形象已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加日趨激烈，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去，我國正在發(fā)展中的中小型企業(yè)必須要建立更有效的傳播渠道提升企業(yè)形象，必須根據(jù)自身的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況展開一些實(shí)用、立竿見影的推廣活動(dòng)。

二　中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的SWOT分析

（1）中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)最為新型的宣傳媒介，具有其他媒介不可替代的效果和作用。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)可以讓訪問者直接在企業(yè)網(wǎng)站上留言、發(fā)表意見、提出建議和要求、享受企業(yè)提供的技術(shù)支持。為企業(yè)主的各項(xiàng)重大決策提供積極的幫助。網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)具有全球通用性，傳播面極廣，企業(yè)能以最小的投入實(shí)現(xiàn)全球性的跨地域傳播。網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性。企業(yè)與訪問者的互動(dòng)和溝通會(huì)更加生動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)從線性思考到網(wǎng)狀思考、由一體通用到量身定做、從單項(xiàng)溝通到雙向溝通、從實(shí)體到虛擬等一系列的轉(zhuǎn)化。

（2）中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的劣勢(shì)

我國目前的中小企業(yè)還很不發(fā)達(dá)，發(fā)展面臨的困難較多。從外部環(huán)境看，　與大企業(yè)相比，　中小企業(yè)在資金籌集、市場(chǎng)準(zhǔn)入、信息獲得等方面處于不利地位，所以中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的最大劣勢(shì)便是缺少資金的投入，這將直接影響到宣傳的規(guī)模及達(dá)到的效果。從中小企業(yè)內(nèi)部管理看，　中小企業(yè)內(nèi)部存在著技術(shù)和設(shè)備落后，　組織結(jié)構(gòu)小而散，　管理落后等問題，缺少高新技術(shù)和人才對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介整合以及網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)造成嚴(yán)重制約，將難以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)中保持較大的差異化。

（3）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的機(jī)遇

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)作環(huán)境已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)化。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到現(xiàn)代企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組織、管理、宣傳、銷售等每一個(gè)角落。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)形象具有傳播范圍廣、信息資源豐富、形式多樣化、交互傳達(dá)等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)若想很好地指導(dǎo)企業(yè)的各種業(yè)務(wù)活動(dòng)，其運(yùn)作方式也必須與這一大趨勢(shì)“兼容”。

三　在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小型企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容及步驟

（1）建立企業(yè)網(wǎng)站

網(wǎng)站是最有用的營(yíng)銷工具。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論由三部分組成：一是能讓客戶找到，二是能吸引客戶，三是能留住客戶。在建站時(shí)首先必須分析訪問者，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，中小型企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者等。其中前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)滿足的對(duì)象，另外還應(yīng)該防止競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)資料的竊取。中小型企業(yè)網(wǎng)站不必參考專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站模式，企業(yè)只需根據(jù)自己特定的產(chǎn)品、服務(wù)及核心業(yè)務(wù)設(shè)置網(wǎng)站的內(nèi)容。網(wǎng)站在滿足用戶需要信息的前提之下，營(yíng)銷功能才能真正發(fā)揮作用。

（2）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的目的有兩個(gè)：一個(gè)是在網(wǎng)絡(luò)中樹立企業(yè)的形象和塑造網(wǎng)絡(luò)品牌；另一個(gè)是吸引目標(biāo)客戶點(diǎn)擊，進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的指定頁面，使訪問者進(jìn)入營(yíng)銷頁面并下訂單，形成站點(diǎn)的銷售。網(wǎng)絡(luò)廣告最大優(yōu)點(diǎn)是它的互動(dòng)性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)廣告，它應(yīng)該最大限度地將互動(dòng)的交流特長(zhǎng)發(fā)揮出來。對(duì)于廣告主來說，怎么能獲得最大的收益，取決于多種因素，如廣告商的選擇，設(shè)計(jì)是否吸引人，廣告主本身的站點(diǎn)質(zhì)量等，都是要考慮的因素。　要想使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮更大的作用，也不能離開傳統(tǒng)推廣的方式和手段?？紤]線上、線下多種手段、多種方式的立體組合?？偟膩碚f網(wǎng)絡(luò)廣告是中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣中一個(gè)重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞將直接影響著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要選擇投放平臺(tái)、廣告創(chuàng)意、了解目標(biāo)受眾的心理從而使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更好。

四　結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣闊前景及其對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象管理的影響促使我們的企業(yè)應(yīng)該重現(xiàn)重視網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)形象塑造的意義。經(jīng)濟(jì)全球化、WTO規(guī)則及競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)的形成，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象的重要性提升到了前所未有的高度，也是企業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化成為戰(zhàn)略必需。本文針對(duì)我國中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理企業(yè)形象面臨的困難，提出一些新的方法和思路，以幫助國內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下樹立企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加快中小型企業(yè)的國際化進(jìn)程。

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篇6

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念就是在這個(gè)大趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。“互聯(lián)網(wǎng)+”總的來說，就是綜合利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有多種優(yōu)勢(shì)，如信息載體多元性， 傳播信息資源快捷性、信息交流互動(dòng)性及信息交流共享性等， 考慮到互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)再結(jié)合我國網(wǎng)民規(guī)模極速增長(zhǎng)的這個(gè)現(xiàn)實(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)與教育行業(yè)相融合是大勢(shì)所趨。而要使知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)兩端有效地轉(zhuǎn)移，我們急需探索在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下知識(shí)轉(zhuǎn)移的影響因素。

1 知識(shí)轉(zhuǎn)移的內(nèi)涵

Holtham解釋知識(shí)轉(zhuǎn)移其實(shí)是一種溝通的過程。知識(shí)不像商品一樣可以自由傳遞，學(xué)習(xí)知識(shí)的時(shí)候，即知識(shí)轉(zhuǎn)移時(shí)，必須有重建的行為，而且要具備應(yīng)有知識(shí)，才能完成轉(zhuǎn)移?？梢钥闯?，知識(shí)轉(zhuǎn)移是一個(gè)完整的、從源頭到歸宿的過程。而要在網(wǎng)絡(luò)的兩端完成這樣的一次有效地溝通，需要考慮四個(gè)主要環(huán)節(jié)的影響：信息發(fā)出方、信息接收方、知識(shí)本身、互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)（即轉(zhuǎn)移的渠道）。

2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下影響知識(shí)轉(zhuǎn)移的因素

2.1 知識(shí)本身

英國波蘭尼（Polanyi）從認(rèn)識(shí)論的角度，闡釋了知識(shí)的兩個(gè)主要類型：顯性知識(shí)和隱性知識(shí)。顯性知識(shí)（explicit knowledge）指的是“能明確表達(dá)的知識(shí)”，即可以用圖表、文字、公式、手勢(shì)語等形式化符號(hào)進(jìn)行編碼，并通過語言、書籍、數(shù)據(jù)庫、說明書、規(guī)章制度等形式傳播；顯性知識(shí)利用信息技術(shù)的編碼，可以有效地提高顯性知識(shí)轉(zhuǎn)移的效率。隱性知識(shí)（tacit knowledge）相對(duì)與顯性知識(shí)，指的是難以清晰地表述和有效的轉(zhuǎn)移的知識(shí)，這類知識(shí)通常表現(xiàn)為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀、洞察力、心智模式和組織文化等形式。隱性知識(shí)由于其默會(huì)性、個(gè)體性、非理性、情境性等的特點(diǎn)，通過個(gè)人之間面對(duì)面的溝通交流更能實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)移效率。由此可知，所轉(zhuǎn)移知識(shí)的性質(zhì)不同，知識(shí)轉(zhuǎn)移的方式和效果也大不相同。歸納來說，Kogut和Zander提出5個(gè)“知識(shí)特性”：知識(shí)的可成文性（codifiability），知識(shí)的可教導(dǎo)性teachability），知識(shí)的復(fù)雜性（complexity）系統(tǒng)依賴性（system dependence）和產(chǎn)品可觀察性（product observability）。

2.2 信息的發(fā)出方

知識(shí)轉(zhuǎn)移的發(fā)生，主要取決于兩個(gè)因素即信息發(fā)送方具有愿意共享的知識(shí)意愿和一定的表述能力。知識(shí)轉(zhuǎn)移的效果直接取決于知識(shí)發(fā)送方與他人共享知識(shí)的意愿程度和投入程度。因?yàn)殡[性知識(shí)因其自身的難以利用信息技術(shù)編碼和表達(dá)，所以在轉(zhuǎn)移內(nèi)隱知識(shí)的時(shí)候，知識(shí)發(fā)送方還需要投入額外的時(shí)間和精力，并嘗試?yán)脠D表、文、聲、像的表現(xiàn)形式將內(nèi)隱的知識(shí)編碼表現(xiàn)出來讓別人理解和接受。知識(shí)發(fā)送者對(duì)知識(shí)的正確表述能力對(duì)接受者理解和掌握知識(shí)產(chǎn)生一定影響。

2.3 信息的接收方

為保障知識(shí)轉(zhuǎn)移的高效性，信息的接收方也得作出努力，需要增強(qiáng)接受知識(shí)的意愿和培養(yǎng)對(duì)知識(shí)的吸收能力。張海濤，吳艷玲在研究中提到“知識(shí)勢(shì)能差”這個(gè)概念。什么是知識(shí)勢(shì)能差？簡(jiǎn)單來說，如果一個(gè)人對(duì)某一特定知識(shí)領(lǐng)域中的知識(shí)一無所知，那他的知識(shí)勢(shì)能我們可以假設(shè)為0。而隨著教育的不斷深入，他對(duì)該領(lǐng)域的知識(shí)了解得越來越透徹，那么他的知識(shí)勢(shì)能被認(rèn)為是會(huì)越來越高的，我們可以假設(shè)為一個(gè)大于0的數(shù)值。通過數(shù)值，我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)兩者的知識(shí)勢(shì)能差。在某特定的知識(shí)領(lǐng)域中，信息發(fā)出方與信息接受方的存在知識(shí)勢(shì)能差，這樣的知識(shí)傳播特質(zhì)才能促進(jìn)知識(shí)的有效轉(zhuǎn)移。當(dāng)然，對(duì)于信息接受方而言，僅僅具有接受知識(shí)的意愿還不能很好的掌握知識(shí)，還需要培養(yǎng)對(duì)知識(shí)的理解能力。這就需要信息接收方的不斷學(xué)習(xí)和充實(shí)自我。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)（即渠道特點(diǎn)）

2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的準(zhǔn)確性

知識(shí)轉(zhuǎn)移的發(fā)生必然寄寓于一定的媒介和傳遞通道。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，個(gè)性化搜索引擎、電子郵件、即時(shí)通訊工具等設(shè)備的出現(xiàn)，有效解決了知識(shí)轉(zhuǎn)移過程中的空間和時(shí)間限制?；诨ヂ?lián)網(wǎng)特質(zhì)，知識(shí)轉(zhuǎn)移通道有自身的特點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的準(zhǔn)確性的認(rèn)知。人們普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中提供的知識(shí)是難以辨別其真實(shí)性的。因?yàn)檫@類知識(shí)區(qū)分于傳統(tǒng)的圖書、期刊和報(bào)紙等媒介中提供的嚴(yán)格把關(guān)的知識(shí)。但事實(shí)證明某些網(wǎng)絡(luò)知識(shí)庫卻能為我們提供準(zhǔn)確和可靠的知識(shí)。例如百度百科，百度百科為維持知識(shí)的準(zhǔn)確性，通過可查證性和來源充分性來整理詞條來對(duì)抗因?yàn)閮?nèi)容開放帶來的對(duì)內(nèi)容可靠性的質(zhì)疑。

2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)相對(duì)虛擬的世界。只要擁有設(shè)備，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上不受時(shí)間和空間的約束自由地尋找資料。但互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性對(duì)于知識(shí)轉(zhuǎn)移是把雙刃劍，它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都相對(duì)明顯。Ashford&Humphrey在研究中提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)，他們認(rèn)為穩(wěn)固的信任關(guān)系能有效地避免信息專遞過程中的曲解和消除感情障礙。而前文提到，知識(shí)轉(zhuǎn)移的過程其實(shí)是知識(shí)重建的過程，在這樣的一個(gè)過程當(dāng)中，信任關(guān)系的建立以及其穩(wěn)固度在很大程度上影響了知識(shí)轉(zhuǎn)移的效率。而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性在一定程度上影響了知識(shí)轉(zhuǎn)移兩端的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度。

2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的穩(wěn)定性

通過紙質(zhì)媒介傳播的知識(shí)，不論經(jīng)過多長(zhǎng)的時(shí)間，只要我們想要查詢都能通過紙媒找到。而互聯(lián)網(wǎng)確處是處于不斷的動(dòng)態(tài)變化之中，不斷會(huì)有新的知識(shí)進(jìn)入，相對(duì)也會(huì)有舊的知識(shí)退出?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境的不穩(wěn)地性就很好的解釋了我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)查找資源遇到的這些情況。例如，一些重要資源我們保存在收藏夾里，但時(shí)隔一段時(shí)間以后我們?cè)偃ゲ樵儠?huì)發(fā)現(xiàn)其被更新或無法訪問網(wǎng)頁，這些不穩(wěn)定的因素給知識(shí)轉(zhuǎn)移制造了障礙。網(wǎng)站想要留住用戶，解決這一問題，就得不斷地更新技術(shù)以維護(hù)好網(wǎng)站運(yùn)行。

2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)問題即涉及到信息載體的問題。信息的傳遞需要一定的載體，并且為了保證信息傳播的復(fù)合型要求， 信息應(yīng)該可以自由地從一種載體轉(zhuǎn)換到另外一種載體。因此實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的兼容性便成為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下知識(shí)轉(zhuǎn)移需要首先解決的問題。

其次，互聯(lián)網(wǎng)急需對(duì)信息的處理和儲(chǔ)存技術(shù)的深入研究，保證信息能數(shù)字化，這樣我們才能將數(shù)字化的信息計(jì)算機(jī)化，順利通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸。

3 后續(xù)研究展望

篇7

關(guān)鍵詞：智能電網(wǎng)；電力網(wǎng)絡(luò)；營(yíng)銷模式

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們的生活帶來了許多便捷，提高了人們生活的質(zhì)量和效率，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是一個(gè)典型的方便人們購物的例子。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷本質(zhì)上大有不同，不管是管理方式、經(jīng)營(yíng)策略還是市場(chǎng)控制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種突破和創(chuàng)新，同時(shí)這也給運(yùn)營(yíng)商帶來了挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，要求運(yùn)營(yíng)商抓住市場(chǎng)的發(fā)展，調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。因此，智能電網(wǎng)下電力網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷模式研究是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念

互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠鋫鞑シ绞娇?、涉及范圍廣而在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)較大的地位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一種營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是信息時(shí)代的產(chǎn)物，通過網(wǎng)上銷售商家能夠更加了解消費(fèi)者的需求，能夠解決消費(fèi)者關(guān)于電力使用方面的問題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式容易受到時(shí)間、空間等因素的約束，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破這種約束，達(dá)到具有個(gè)性化、成本低且主動(dòng)性高的營(yíng)銷策略。企業(yè)根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的需求，調(diào)整、優(yōu)化營(yíng)銷策略，在滿足客戶需求的條件下提高營(yíng)銷的質(zhì)量，進(jìn)而提高企業(yè)的收益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠結(jié)合客戶信息與企業(yè)資源統(tǒng)一管理電力資源，電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷允許客戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解用電情況，網(wǎng)絡(luò)可自動(dòng)對(duì)客戶的消費(fèi)情況進(jìn)行結(jié)算，并且通知用戶及時(shí)繳納電費(fèi)，用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向企業(yè)反映電力情況以及提供維修建議等。

2電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

2.1優(yōu)勢(shì)

（1）降低電力企業(yè)成本。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快這一特點(diǎn)，電力企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直銷能夠最大效率地提升的供應(yīng)商數(shù)量，這對(duì)企業(yè)的獲益有著決定性的作用。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是因?yàn)槠髽I(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品進(jìn)而最大程度降低了廣告宣傳費(fèi)用，降低了企業(yè)的成本支出。網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅可以使得直銷渠道更加簡(jiǎn)單寬廣，還能夠加強(qiáng)電力企業(yè)與用戶的溝通，用戶通過網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)電力企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行初步了解之后，通過詢問網(wǎng)上客服可以深入了解企業(yè)產(chǎn)品，強(qiáng)大的信息交流平臺(tái)和溝通能力能夠大幅度減少企業(yè)的通訊成本，同時(shí)也避免了業(yè)務(wù)人員的差旅費(fèi)用，從用戶選擇產(chǎn)品的心理特征出發(fā)更好地滿足用戶的需求。（2）提升用戶的滿意度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷允許電力企業(yè)與用戶進(jìn)行無限制溝通與交流，用戶在購買產(chǎn)品或是使用產(chǎn)品上遇到問題可以及時(shí)向企業(yè)反映，從而得到有效的解決。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式在溝通上面有一定的阻礙，用戶無法向企業(yè)反映用電情況，企業(yè)無法了解用戶使用情況，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而只能電網(wǎng)下電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)了客戶與企業(yè)無阻礙交流，提高了雙方溝通的效率，客服與用戶一對(duì)一溝通模式促進(jìn)雙方的信息交流，進(jìn)而提高客戶的滿意程度，牢牢掌握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。（3）樹立良好的企業(yè)形象。電力企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道向用戶展示業(yè)務(wù)的辦理流程，用戶有充足的時(shí)間考慮是否進(jìn)行業(yè)務(wù)的辦理，同時(shí)辦理業(yè)務(wù)后用戶通過網(wǎng)上平臺(tái)直接查詢相關(guān)的業(yè)務(wù)使用信息，還可以查詢、維修等多種業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行，解決了傳統(tǒng)電力營(yíng)銷服務(wù)局限的問題。此外，網(wǎng)上溝通渠道方便用戶更詳細(xì)地了解電力企業(yè)，客服詳細(xì)、耐心對(duì)用戶的疑問進(jìn)行解答，有效提升企業(yè)的形象，贏得市場(chǎng)。

2.2劣勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一把雙刃劍，因?yàn)槠渲谐錆M了大量不可靠、虛假的信息。由于網(wǎng)絡(luò)信息比較雜亂，目前為止我國尚未完全對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行法制管理，許多不法分子利用網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)造虛假的信息欺騙消費(fèi)者，這對(duì)消費(fèi)者的隱私具有極大的威脅。此外，電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)病毒的惡性攻擊，增加了運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者也因此降低了購物的積極性，這是電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺點(diǎn)，也是社會(huì)急需解決的問題之一。

3電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的關(guān)系

3.1傳統(tǒng)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盡管利用了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快等特點(diǎn)在市場(chǎng)上占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)，但是從根本上來說，傳統(tǒng)營(yíng)銷仍然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷本著以更好滿足用戶需求的態(tài)度、以提高企業(yè)利益為目的作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段與傳統(tǒng)營(yíng)銷大有不同，但是營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)并沒有發(fā)生變化。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷才能發(fā)揮最大的功效，贏得市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)營(yíng)銷具有不可替代性

即使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷占據(jù)比較大的優(yōu)勢(shì)，但是這也掩蓋不了傳統(tǒng)營(yíng)銷不可替代的性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者主要是中青年市場(chǎng)，老年人的市場(chǎng)仍然傾向于傳統(tǒng)營(yíng)銷，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法達(dá)到的。此外，隨著不斷增加的聚會(huì)活動(dòng)、說走就走的旅行等活動(dòng)，很多消費(fèi)者比較傾向于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，消費(fèi)者在實(shí)體店購物的感覺是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所不能滿足的。因此，傳統(tǒng)營(yíng)銷具有不可替代的性質(zhì)，仍然具有很大的存在價(jià)值。

4結(jié)論

兩種營(yíng)銷方式都具有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有相互結(jié)合對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能達(dá)到最好的營(yíng)銷模式，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇8

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；媒介融合；新媒體

中圖分類號(hào)：G029.25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）05-0053-02

一、視頻網(wǎng)站興起背景

（一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

2010年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻新增用戶2500萬，增幅達(dá)10.4%。艾瑞咨詢提供的《2009年～2010年中國在線視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示2009年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28億元，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)到169.9億元，可以看出視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)規(guī)模有很大的提升空間。

（二）收視媒介的改變

網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端的發(fā)展，使電視媒體在媒介競(jìng)爭(zhēng)中面臨著挑戰(zhàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2010年4月的一份調(diào)查報(bào)告顯示，66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)視頻造成觀看電視的時(shí)間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺(tái)的節(jié)目，電視媒體為了適應(yīng)數(shù)字化的沖擊，要繼續(xù)維持其持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

在電視行業(yè)內(nèi)部，各家電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在視頻網(wǎng)絡(luò)這一新興領(lǐng)域，央視在新媒體中要繼續(xù)維持其龍頭地位，其他傳媒廣電集團(tuán)也想搶占先機(jī)，紛紛成立電視臺(tái)視頻網(wǎng)站。2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）成立，湖南電視臺(tái)的芒果TV，上海文廣集團(tuán)的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，浙江廣電旗下的新藍(lán)網(wǎng)相繼開播，傳統(tǒng)電視媒體大舉進(jìn)攻網(wǎng)絡(luò)。

二、電視臺(tái)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析

（一）電視臺(tái)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)分析

1.品牌優(yōu)勢(shì)。由傳統(tǒng)電視臺(tái)派生出的網(wǎng)絡(luò)電視因其依托原有廣電傳媒的優(yōu)勢(shì)，其品牌的公信力和影響力是經(jīng)過長(zhǎng)期積累而成。中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、上海文廣集團(tuán)、浙江廣電傳媒等所擁有品牌的公信力和影響力是其他媒體短時(shí)間無法比擬的。由于電視傳媒的受眾群體龐大，傳播形式具有強(qiáng)制性、導(dǎo)向性，受眾只能單方面地接受來自電視臺(tái)發(fā)出的訊息，更加強(qiáng)化了傳統(tǒng)電視媒體的影響力。

2.內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)網(wǎng)站在內(nèi)容資源上占據(jù)著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以免費(fèi)獨(dú)享母電視臺(tái)的節(jié)目資源，技術(shù)的發(fā)展也使得能夠?qū)⑦@些資源放入網(wǎng)絡(luò)上，供網(wǎng)民隨時(shí)點(diǎn)播觀看和電視臺(tái)相同的欄目。中央電視臺(tái)有45萬小時(shí)的優(yōu)秀歷史影像資料，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目。湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)芒果TV，收錄了湖南臺(tái)的大部分電視節(jié)目，網(wǎng)民可以在芒果TV上點(diǎn)播錯(cuò)過收看或者重復(fù)收看電視節(jié)目。配合電視臺(tái)節(jié)目播出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視也在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳造勢(shì)。

3.資金技術(shù)、牌照、版權(quán)優(yōu)勢(shì)。依托電視傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持，電視臺(tái)網(wǎng)站在發(fā)展的過程中減少了很多阻力。2005 年5 月，上海文廣旗下的上海電視臺(tái)獲得了廣電總局頒發(fā)的第一張IPTV、手機(jī)電視全業(yè)務(wù)牌照。電視臺(tái)網(wǎng)站幾乎不存在版權(quán)上的糾紛，而且在重大事件的報(bào)道中還獨(dú)占先機(jī)。例如2010年中央電視臺(tái)擁有世界杯的唯一轉(zhuǎn)播權(quán)，相應(yīng)CNTV也成為在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)播世界杯的唯一正版轉(zhuǎn)播商。在對(duì)于國家性或全民性重大事件的報(bào)道中，電視臺(tái)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是其他民營(yíng)分享網(wǎng)站所不能超越的。

（二）電視臺(tái)網(wǎng)站的劣勢(shì)分析

1.受眾錯(cuò)位。根據(jù)艾瑞咨詢2009年對(duì)中國在線視頻用戶年齡分布的調(diào)查來看，18～24歲用戶比例最高，達(dá)到38.8%；其次是25～30 歲的用戶，占19.6%。而從電視與網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層的分析比較來看，網(wǎng)絡(luò)受眾年齡主要集中于15歲～35歲，其中20多歲的受眾人數(shù)最多，但電視受眾的年齡分布大體在40歲左右，而電視臺(tái)網(wǎng)站的大部分內(nèi)容則來自依托的電視臺(tái)節(jié)目，這些節(jié)目的受眾卻是中年人，而中年人的上網(wǎng)程度偏低。對(duì)于上網(wǎng)頻率較高的年輕人來說，他們所喜歡的是賦有創(chuàng)新性的視頻節(jié)目，但電視臺(tái)網(wǎng)站卻不能夠提供。

2.互動(dòng)性差。媒介需要建立起各個(gè)環(huán)節(jié)之中的有效的信息反饋途徑，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大的拓寬了互動(dòng)性方面，通過電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建立，通過網(wǎng)上留言、發(fā)帖、社區(qū)群組交流的方式，網(wǎng)民可以及時(shí)反饋信息，但電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量相對(duì)較小，電視臺(tái)長(zhǎng)期樹立的媒介威信，不適合網(wǎng)民的草根性特點(diǎn)，年輕人不會(huì)選擇電視臺(tái)網(wǎng)站這種媒介來進(jìn)行互動(dòng)交流，發(fā)表言論。網(wǎng)絡(luò)中的言論往往具有很強(qiáng)的草根性和諷刺性，尤其是對(duì)于官方的調(diào)侃，所以依托電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)不會(huì)成為年輕人互動(dòng)交流的平臺(tái)。

3.內(nèi)容照搬，體制機(jī)制陳舊。在仰仗內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，這種優(yōu)勢(shì)也成為電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展瓶頸。完全照搬電視臺(tái)原有的節(jié)目資源，只進(jìn)行粗略的劃分，沒有節(jié)目?jī)?nèi)容上更多的創(chuàng)新。電視臺(tái)網(wǎng)站只是電視服務(wù)的延展，只是在沒有準(zhǔn)時(shí)看到電視節(jié)目的時(shí)候通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播來重新觀看節(jié)目，并沒有體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特性。原有的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)沒有充分運(yùn)用，造成一定程度上資源的浪費(fèi)。電視臺(tái)網(wǎng)站的資金大部分來自國家和原電視臺(tái)，缺乏市場(chǎng)規(guī)律的作用，缺少對(duì)社會(huì)資源的整合，沒有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，更缺乏戰(zhàn)略投資。

三、視頻分享網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析

（一）視頻分享網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)分析

1.分享互動(dòng)性強(qiáng)。視頻分享網(wǎng)站最大的特點(diǎn)在于其互動(dòng)性強(qiáng)。國內(nèi)的第一個(gè)視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)，根據(jù)百度《2007 視頻搜索行業(yè)研究報(bào)告》，在專業(yè)視頻分享網(wǎng)站排名中，土豆網(wǎng)占據(jù)了整個(gè)視頻網(wǎng)站總體流量的22.18%，在所有類型視頻分享網(wǎng)站中排名第一。以中國視頻第一網(wǎng)站定位的優(yōu)酷網(wǎng)，提供視頻播放、視頻、視頻搜索等服務(wù)，TOP10 專業(yè)視頻分享類網(wǎng)排名中優(yōu)酷網(wǎng)流量份額占視頻網(wǎng)站總體流量的13.92%，位列專業(yè)視頻分享類網(wǎng)站排名第三。

2.從草根內(nèi)容到綜合視頻網(wǎng)站。視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容特色是網(wǎng)友原創(chuàng)。優(yōu)酷網(wǎng)提出“拍客文化”倡導(dǎo)“誰都能做拍客”的概念。優(yōu)酷通過傳播民間活動(dòng)，培養(yǎng)拍客隊(duì)伍，鞏固受眾群，擴(kuò)大影響力，更是專注于報(bào)道、社會(huì)法制等電視新聞和專題，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，完成了優(yōu)酷網(wǎng)在資訊方面與傳統(tǒng)主流媒體均等的地位，走上主流的位置。優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)自身的定義是中國第一視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展的方向是成為一個(gè)綜合性的視頻網(wǎng)站，并非是單純以原創(chuàng)視頻分享為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，而是以覆蓋新聞、娛樂、影視共享等各方面的全面性視頻網(wǎng)站為發(fā)展方向。

（二）視頻分享網(wǎng)站的劣勢(shì)分析

1.版權(quán)糾紛。隨著視頻分享網(wǎng)站逐漸從原創(chuàng)視頻分享業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向覆蓋多種視頻資源的綜合性視頻網(wǎng)站的發(fā)展上，由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的匱乏，版權(quán)成為困擾視頻網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)難題。在2010年12月，7名教授和知名學(xué)者的授課視頻被上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上，其版權(quán)所有者超星公司將優(yōu)酷網(wǎng)訴至法院，要求索賠近千萬。又如針對(duì)南非世界杯，優(yōu)酷網(wǎng)和酷6網(wǎng)更是將這次爭(zhēng)斗搬到了法庭上。由于沒有版權(quán)的保障，造成了在視頻內(nèi)容傳播過程中的糾紛，給視頻網(wǎng)站帶來負(fù)面影響的同時(shí)，更不利于視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2.同質(zhì)化問題。在內(nèi)容資源上不占優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化的局面。根據(jù)《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究》，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居前列。娛樂八卦、綜藝節(jié)目視頻也占到38.7％，領(lǐng)先于中國視頻市場(chǎng)的三個(gè)網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷、酷6的這三個(gè)內(nèi)容編排與構(gòu)成很相似，多以電視劇主打。在電視劇類型上，三家網(wǎng)站都以愛情劇為主打。

四、發(fā)展方向

（一）競(jìng)爭(zhēng)

在競(jìng)爭(zhēng)層面上，主要針對(duì)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，依托現(xiàn)有的品牌、內(nèi)容、資金、技術(shù)和政策優(yōu)勢(shì)，將原有節(jié)目進(jìn)行重新編排，設(shè)立不同于電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的節(jié)目體制，有專門的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目編導(dǎo)、主持人。按照內(nèi)容的不同，將電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目進(jìn)行重新剪輯包裝。電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)要擔(dān)負(fù)起媒介延伸的作用，對(duì)于地方衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要通過提升其競(jìng)爭(zhēng)力，拓展在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，這不僅有利于促進(jìn)其母電視臺(tái)的發(fā)展，更是在網(wǎng)絡(luò)這一新媒體領(lǐng)域取得一定的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)媒體發(fā)展的需要。

民營(yíng)視頻網(wǎng)站意識(shí)到自身在內(nèi)容資源上的不足和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，極力尋求一條差異化道路。土豆網(wǎng)投資制作中國首部網(wǎng)絡(luò)自制偶像劇《歡迎愛光臨》，引入臺(tái)灣偶像劇的模式化的制作流程，這部電視劇并不采取電視臺(tái)播出的形式，而是在土豆網(wǎng)上每周播出兩節(jié)。土豆網(wǎng)自制偶像劇的打造力求樹立高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的內(nèi)容資源，消除人們印象中網(wǎng)絡(luò)劇“山寨惡搞”或“粗制濫造”的形象。同樣，優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手中影集團(tuán)推出的網(wǎng)絡(luò)短片《11度青春》利用網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化的特點(diǎn)，關(guān)注年輕人的生活，反映年輕人的困惑和奮斗，也是優(yōu)酷網(wǎng)豐富內(nèi)容資源，走差異化道路和培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

（二）合作

合作的前提是能夠取得相關(guān)組織的同意批準(zhǔn)，而民營(yíng)視頻網(wǎng)站在官方認(rèn)可上始終不占優(yōu)勢(shì)，如能夠取得同電視臺(tái)網(wǎng)站的合作，在合作共贏中相互提升其競(jìng)爭(zhēng)力，激活電視臺(tái)網(wǎng)站體制和運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，也解決民營(yíng)視頻網(wǎng)站在版權(quán)上的一些糾紛。

視頻網(wǎng)站的發(fā)展呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)，電視臺(tái)網(wǎng)站仰仗原有廣電傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在進(jìn)入視頻行業(yè)時(shí)就獨(dú)占先機(jī)，但其受眾的錯(cuò)位，缺乏創(chuàng)新機(jī)制卻成為發(fā)展的瓶頸，而民營(yíng)視頻網(wǎng)站則符合當(dāng)下年輕人對(duì)視頻的需要，互動(dòng)性強(qiáng)，注重原創(chuàng)，但卻面臨著內(nèi)容資源質(zhì)量相對(duì)低下，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和版權(quán)糾紛等問題，通過二者的對(duì)比分析，共建一種競(jìng)爭(zhēng)和合作機(jī)制，相互利用其優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，將更加符合網(wǎng)民日益劇增的視頻需求。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0067-02

一、引 言

縱觀歷史，文化的創(chuàng)造性發(fā)展始終離不開科技的進(jìn)步。第一次科技革命即活字印刷技術(shù)的發(fā)明，使圖書生產(chǎn)成為了產(chǎn)業(yè)；第二次科技革命即19世紀(jì)電子技術(shù)的發(fā)明，滿足了人們享受視覺和聽覺產(chǎn)品的需求；第三次科技革命即20世紀(jì)80年代興起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)文化生產(chǎn)方式帶來的革命性影響，產(chǎn)生了新媒體。如今，新媒體已成為了文化傳播的重要載體。人們擁有的電腦、平板、智能手機(jī)等科技產(chǎn)品，以數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信等形式，構(gòu)成了新的信息傳播媒介，顛覆性地沖擊了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)電視媒體首當(dāng)其沖，難以幸免。新聞信息過載和傳播渠道過剩使電視新聞?lì)l道的生存空間受到了空前的擠壓?？梢哉f，科技與文化的融合給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，在此背景下探究傳統(tǒng)電視節(jié)目在新形勢(shì)下的困境及應(yīng)對(duì)之舉具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)

與觀眾缺乏互動(dòng)，觀眾只能面對(duì)熒屏被動(dòng)地接收著聲音和畫面，無法及時(shí)、有效地表達(dá)自我感受。是傳統(tǒng)電視媒體的最大弊端。

此外，受制于除個(gè)別重大事件的實(shí)時(shí)直播以外，電視臺(tái)較為漫長(zhǎng)的制作周期，更多的新聞囿于緩慢的傳播速度而變成了“舊聞”。而隨著新媒體的步步緊逼，人們的收視習(xí)慣和收視心理也被慢慢地改變著，傳統(tǒng)電視媒體不再是一枝獨(dú)秀，它被迫陷入了競(jìng)爭(zhēng)困境。

首先，人們不再一直守著電視，他們把更多的時(shí)間給了網(wǎng)絡(luò)，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有調(diào)查顯示，截止2013年上半年，我國網(wǎng)民的規(guī)模已接近六億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。

其次，電視觀眾群老齡化，越來越多年輕人漸漸遠(yuǎn)離電視，向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在，電視在許多年輕人家里幾乎成為了擺設(shè)。年輕人寧愿抱著手機(jī)、平板電腦而不愿收看電視節(jié)目，而打開電視看節(jié)目的觀眾群體日趨老齡化。

第三，大量的廣告商正在把陣地從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。廣告創(chuàng)收曾經(jīng)是電視媒體的主要來源，但隨著新媒體的快速崛起，并受到人們的青睞，廣告客戶們也轉(zhuǎn)變著觀念，受新媒體廣告成本低、影響力大、傳播速度快的吸引，大量的廣告流向各類新的媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放老大地位岌岌可危。

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，備受推崇的新媒體也存在著不可避免的劣勢(shì)。如：信息的權(quán)威性和公信力不足，“網(wǎng)絡(luò)推手”層出不窮，網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛等等。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到：互聯(lián)網(wǎng)本身無法產(chǎn)生真正的信息，它只能傳遞信息、存儲(chǔ)信息和處理信息。而在新聞傳播行業(yè)，產(chǎn)生信息則必須依賴于傳統(tǒng)的媒體業(yè)。

三、科技與文化的融合給新媒體帶來的優(yōu)勢(shì)

文化和科技的融合不是一種單向的結(jié)合，而是相互促進(jìn)的，互動(dòng)生成的一種融合。由于互聯(lián)網(wǎng)通過光纖技術(shù)和無線技術(shù)跨越地域限制把全世界的人群聯(lián)系在了一起，所以極大地縮小了時(shí)間成本、空間成本和人力成本。隨著通信、計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)的不斷整合，與他人的即時(shí)互動(dòng)通過新媒體的平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)達(dá)成的還有完全的用戶控制。

數(shù)字技術(shù)借助3G時(shí)代馳騁天下，超文本鏈接、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，它相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，具備了以下各種新型優(yōu)勢(shì)：

首先，超強(qiáng)的選擇主動(dòng)性。觀眾可以隨時(shí)選擇自己想看的資訊。

其次，即時(shí)互動(dòng)。如今，以微博、微信為主，貼吧、論壇為輔的新媒體，可以讓觀眾跟身邊的朋友，甚至網(wǎng)絡(luò)上的陌生群體實(shí)時(shí)分享心得，并展開討論。

第三，即時(shí)傳播速度。幾乎同步的一張圖片、一個(gè)微博、一條微信隨時(shí)將看到的聽到的重大或微小的事件傳播開來。

第四，驚人的存儲(chǔ)量。巨量的信息資訊，從政治到生活，不管人們想得到什么樣的信息，都能輕而易舉地從中獲取。

四、傳統(tǒng)電視媒體如何與新媒體同生共存

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，新媒體的劣勢(shì)也同樣突出。最顯見的，是其缺乏信息的權(quán)威性和公信力，因?yàn)橛欣蓤D，催生出大量“網(wǎng)絡(luò)推手”，致使不實(shí)信息充塞于網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)電視媒體本身有其不可取代的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，那就是真實(shí)性、權(quán)威性以及公信力。電視媒體作為，有著嚴(yán)格的新聞管理制度和程序，新聞資訊的都經(jīng)過層層的審核，這一點(diǎn)也是新媒體短時(shí)間內(nèi)無法做到的。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)來了，讀者少了，廣告商少了，這無疑是最壞的時(shí)代；與此同時(shí)，打破時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)，也使得媒體有了直面讀者、實(shí)時(shí)推送信息、獲取用戶數(shù)據(jù)的絕好機(jī)會(huì)，如果路子對(duì)了，這也許會(huì)成就傳媒業(yè)最好的時(shí)代。

（一）對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行革新

首先，積極建立電視的網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同步播放。一些知名電視臺(tái)已經(jīng)開始將部分影響力大的節(jié)目推向了網(wǎng)絡(luò)，但這顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果能全部及時(shí)的在網(wǎng)上收看到電視節(jié)目，更多的年輕人又會(huì)成為電視媒體的新的受眾群。

其次，堅(jiān)持和新媒體的合作，全力打造全媒體平臺(tái)。相互融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是當(dāng)前新舊媒體交替生存競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下，電視媒體突圍而出的又一途徑。打造全媒體平臺(tái)，可以使傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式、傳播形態(tài)以及細(xì)分受眾等方面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。事實(shí)上，電視媒體與新媒體的合作案例比比皆是，許多電視臺(tái)和新浪、網(wǎng)易、搜狐等大型門戶網(wǎng)站的深度合作已經(jīng)展開。

第三，拓展電視節(jié)目的盈利模式?，F(xiàn)下，廣告創(chuàng)收仍然是電視媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，但隨著一波又一波的“限廣令”這一傳統(tǒng)創(chuàng)收模式遭遇困境。如何在保證收視率的同時(shí)，吸引廣告客戶，如何在廣告收入欠樂觀的情況下尋找出新的贏利點(diǎn)，值得深思。

（二）借助新媒體來提升電視媒體的影響力

從最初的報(bào)紙、雜志集體上網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體自辦門戶，到掘金手機(jī)媒體，辦手機(jī)報(bào)、開發(fā)APP，再到嫁接新技術(shù)出“云報(bào)”、開官方微博、開微信賬號(hào)――傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的世界里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也“折騰”了近10年時(shí)間。綜觀當(dāng)下傳統(tǒng)媒體基于互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，跨媒體、全媒體發(fā)展成為一種通用模式，說白了就是讓自己的內(nèi)容盡可能多地延伸，覆蓋到各種渠道。傳統(tǒng)電視媒體可以借力新媒體來提升電視節(jié)目的傳播力、關(guān)注度，并實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。

（三）打造全鏈條、全覆蓋的媒體產(chǎn)品體系

很多傳統(tǒng)媒體已建成包括官方網(wǎng)站“特網(wǎng)”、微博“特博”、微信“特信”、APP“特點(diǎn)”在內(nèi)的四條新媒體生產(chǎn)線，加上傳統(tǒng)媒體本身，形成了“五位一體”的融媒體集群?；窘⑵稹耙淮尾杉啻巍钡娜襟w融合報(bào)道模式?！叭湕l”是從傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的合作、整合與擴(kuò)張，打通電視媒體的上下游產(chǎn)業(yè)，形成采編、制作，播出、廣告等相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈；“全覆蓋”是依托既有的電視市場(chǎng)份額，向網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和會(huì)展等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)輻射擴(kuò)張，建立起區(qū)域全覆蓋的媒體產(chǎn)品體系。倒逼傳統(tǒng)媒體改革，重視互動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)電視媒體收視率及廣告滑坡已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有的傳統(tǒng)行業(yè)均形成了沖擊，只是或早或晚，或有一定影響，或是徹底顛覆。此番新舊融合、優(yōu)勝劣汰，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言無疑是一種洗牌。困境之下，電視媒體應(yīng)高度重視科技的力量，加大科技投入，讓科技在電視媒體的全新轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要作用。采編方面，運(yùn)用各種傳播形式、技術(shù)與渠道，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播；在廣告經(jīng)營(yíng)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)定位，并利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體，擴(kuò)大收視領(lǐng)域，以最大限度的吸引廣告客戶，贏取廣告收入。

傳統(tǒng)媒體與新媒體是互補(bǔ)、融合共生的關(guān)系，而不是你死我活的關(guān)系?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，主要是缺乏活力、傳播力，存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這種情況下，當(dāng)用戶只能有一項(xiàng)選擇時(shí)，傳統(tǒng)媒體自然會(huì)被新媒體所替代。

因此，在媒體新舊融合的過程中，媒體人要多幾種本領(lǐng)，避免陷于“本領(lǐng)恐慌”。傳統(tǒng)媒體的“本領(lǐng)恐慌”源于媒體自身傳播力的下降，體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的緊迫和對(duì)未來的憂慮。解決“本領(lǐng)恐慌”就要正視現(xiàn)實(shí)，行動(dòng)起來，轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)新圖強(qiáng)。

電視媒體定時(shí)、定內(nèi)容的收視方式，相較于新媒體的方便快捷，是電視的最大弱點(diǎn)之一。什么傳播方式可以突破這一瓶頸，無疑，這就是現(xiàn)場(chǎng)直播。

從突發(fā)的新聞事件到大型的綜藝節(jié)目，電視媒體已經(jīng)積累了大量直播經(jīng)驗(yàn)，也因此最大程度地提升了收視率。能不能最大化的發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，嘗試著從整體上進(jìn)行節(jié)目的直播轉(zhuǎn)型。由此觀之，如果直播方式被普遍運(yùn)用，電視臺(tái)的設(shè)備優(yōu)勢(shì)，新聞人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，加之主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，會(huì)使傳統(tǒng)電視媒體再次搶得制高點(diǎn)。

五、結(jié) 語

總而言之，新媒體是科技與文化融合的必然產(chǎn)物，作為應(yīng)人們的需求而出現(xiàn)的新的媒體，它一方面強(qiáng)力沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體，另一方面，也迫使傳統(tǒng)媒體推陳出新，浴火重生。未來，只有將電視媒體與新媒體充分融合，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，才能使得傳統(tǒng)電視媒體在信息化的新媒體時(shí)代擁有更好的發(fā)展和出路。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

改革開放以來，我們國家經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也得到了很大程度提高，也帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)水平的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)在我們生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。我們的生活已經(jīng)了離不開網(wǎng)絡(luò)，我們可以從其中獲取知識(shí)、了解時(shí)事政治，它快速而且高效，給電視新聞帶來了很大沖擊，影響著電視新聞發(fā)展。因此，我們要想方設(shè)法解決減小阻礙，減少其對(duì)電視新聞?dòng)绊?，促進(jìn)電視新聞健康發(fā)展。

二、電視新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時(shí)候，電視作為我們了解外來世界的主要工具，我們通過電視可以了解身邊發(fā)生的事情，也可以了解異地發(fā)生的事情，還可以了解國家大事，我們生活的一切信息都通過電視媒體來進(jìn)行傳播，電視給我們的生活帶來了很大改變，增添了生活趣味，也給我們的生活帶來了便利，我們也可以從上面獲取知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)，電視新聞對(duì)我們的生活有不可替代的作用。但是，隨著國家的不斷進(jìn)步，國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了逐漸興起的一項(xiàng)技術(shù)，其擁有的很多電視新聞所不能傳遞的東西和不能實(shí)現(xiàn)的作用，互聯(lián)網(wǎng)使我們與整個(gè)世界都連在了一起，我們?cè)絹碓诫x不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我國也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)給電視新聞帶來了很大影響，阻礙了電視新聞的進(jìn)步，人們不再守著電視看新聞了，對(duì)電視新聞也沒有了依賴，我們可以隨時(shí)通過手機(jī)或電腦來瀏覽新聞，既方便又快捷，節(jié)省了很多時(shí)間，也給我們帶來了很多便利條件，我們也可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，可以隨意發(fā)揮自己的意見和看法，使整個(gè)過程變得十分有趣，這是電視新聞不能帶給我們的感受。另外，電視新聞作為一種傳統(tǒng)傳遞方式，也存在很多不足，它不能將新聞篩選出來，只是一味的將新聞全部播出，但是有的是觀眾不關(guān)心的新聞，這樣就會(huì)浪費(fèi)大家的時(shí)間，使大家對(duì)新聞失去興趣，進(jìn)而影響整個(gè)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)在的電視新聞實(shí)時(shí)性和高效性都有所提高，但是還是距互聯(lián)網(wǎng)有一定距離，為了拯救電視新聞行業(yè)，降低互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其影響，提高電視新聞收視率，使其獲得觀眾喜愛，電視新聞人必須采取方法來解決一些問題，帶動(dòng)電視新聞行業(yè)發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給電視行業(yè)發(fā)展帶來了很大沖擊，影響了電視行業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目方式上較電視媒體而言都有很大突破，也有很大改變，其更能抓住觀眾眼球，更能吸引觀眾目光。而電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在形式和內(nèi)容上并沒有太大改變，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比處于劣勢(shì)，然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，其發(fā)展也給電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，主要分為以下幾個(gè)方面：

（一）電視新聞報(bào)道形式受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在各方面都有很大優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道帶來很大便利，同時(shí)也能夠保證新聞的準(zhǔn)確性和高效性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)可以采用滾動(dòng)播報(bào)的形式，能夠使新聞更加快速的被報(bào)道出來，另外，人們首先將新聞發(fā)生時(shí)所拍攝的視頻和照片到網(wǎng)絡(luò)上，然后在進(jìn)行傳播，經(jīng)過網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊，能夠讓更多的人了解新聞，提高了新聞的實(shí)時(shí)性，但是，電視新聞就沒有這個(gè)功能，它只能等到該電視臺(tái)記者過去收集信息，然后在進(jìn)行報(bào)道，比網(wǎng)絡(luò)傳播速度慢，并且，在新聞報(bào)道形式上也有很多不足，它不能進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)，比如，在日本發(fā)生地震期間，騰訊新聞在第一時(shí)間就進(jìn)行了播報(bào)，但是電視新聞?dòng)捎跁r(shí)間播出限制，卻沒能及時(shí)進(jìn)行播報(bào)，這就體現(xiàn)出了電視媒體的劣勢(shì)。

（二）電視新聞的采訪形式受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞在采訪形式上有很多方式，可以通過視頻或電子郵件的方式進(jìn)行采訪，受時(shí)間和空間的限制比較小，既方便又快捷，給新聞工作帶來了很大便利，但是，電視新聞就沒有這種優(yōu)勢(shì)，電視新聞受時(shí)間和空間的限制比較大，不能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行采訪，這樣，就減慢了新聞的傳播速度，不利于新聞的實(shí)時(shí)傳播，也不利于電視新聞的發(fā)展。

（三）電視新聞信息傳播的個(gè)性化受到挑戰(zhàn)。在電視媒介沒有得到普及之前，傳統(tǒng)新聞傳播媒介主要是利用報(bào)紙進(jìn)行傳播，并且主要是以文字的方式進(jìn)行，人們主要通過閱讀方式了解新聞，并且只能通過這種方式進(jìn)行了解；在電視媒介得到普及之后，通過視頻和文字進(jìn)行新聞信息傳播，能夠使我們更好的對(duì)新聞信息進(jìn)行了解，也能夠更好地吸收新聞信息，這種方式較報(bào)紙和雜志而言有很大優(yōu)勢(shì)，并且使報(bào)紙和雜志所不具備的，電視新聞得到了大家的青睞。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)大，新聞傳播方式可以將電視新聞傳播方式和報(bào)紙、雜志傳播方式綜合在一起，使其更具有選擇性，不僅僅再局限于單一方式，可以通過視頻、文字甚至是音頻等方式進(jìn)行傳播，為人們提供了更多選擇，也滿足了人們的各項(xiàng)要求。

（四）電視新聞的受眾受到挑戰(zhàn)。過去幾年來，國家經(jīng)濟(jì)還沒有得到很大發(fā)展，人們生活水平不高，競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，人們可以選擇在固定的時(shí)間做固定的事情，因此，幾乎家家都可以坐在電視機(jī)前看新聞，但是現(xiàn)在，人們的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，生活習(xí)慣也不再規(guī)律，看新聞的時(shí)間也不同，因此，人們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞，這樣能夠使人們節(jié)省更多時(shí)間。因此，現(xiàn)在的年輕人更加傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，而電視新聞在吸引年輕人這一方面面臨著很大挑戰(zhàn)，還有很長(zhǎng)的路要走，電視新聞人要采取措施來吸引觀眾，才能夠使其得到發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提高電視新聞發(fā)展的措施

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。雖然我們國家已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但是，在互聯(lián)網(wǎng)工作中還是有很多不足之處，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展漏洞，積累經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使電視新聞行業(yè)得到提升。另外，電視新聞經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，電視節(jié)目質(zhì)量大家有目共睹，團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神也有了很大程度提高，我們要將這個(gè)精神傳承下去，并且勇于創(chuàng)新，提高新聞人員工作積極性，提高新聞工作效率，保證將電視新聞工作質(zhì)量，使其在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。

（二）加大和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。要想減輕電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)和難題，我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，既然網(wǎng)絡(luò)信息化是當(dāng)今時(shí)展趨勢(shì)，我們就不能脫離這個(gè)趨勢(shì)，因此，電視新聞要加大與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。電視新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，這樣能夠提高新聞傳播速度，提高新聞信息實(shí)時(shí)性；另外，還可以建立自己的網(wǎng)站，將要播報(bào)的新聞傳播到網(wǎng)站上，這樣可以吸引更多觀眾；最后，電視新聞還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行溝通，聽取群眾意見，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，充分發(fā)揮新聞的輿論互動(dòng)功能。