導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

營(yíng)銷(xiāo)的基本功能就是通過(guò)最大限度地采集市場(chǎng)信息，分析大眾和各類(lèi)細(xì)分人群喜歡什么，偏好什么，如何做出選擇，并將這些專(zhuān)業(yè)地運(yùn)用到經(jīng)營(yíng)中去。而營(yíng)銷(xiāo)的特殊功能則是運(yùn)用上述結(jié)論引導(dǎo)大眾及細(xì)分人群的偏好和選擇。其實(shí)，關(guān)于購(gòu)買(mǎi)什么、不購(gòu)買(mǎi)什么，雖然貌似是自由的，但實(shí)際上卻極容易受到誘導(dǎo)，尤其是中國(guó)的消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)為數(shù)據(jù)采集、分析、監(jiān)控與預(yù)測(cè)提供了全方位的支持。基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的大數(shù)據(jù)帶來(lái)了大控制，而且是無(wú)形的控制。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)顧客偏好和選擇的全面監(jiān)控和預(yù)測(cè)，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最顯著的區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的傳播有兩個(gè)基本特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將傳播的單向路徑改為交互式傳播。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是單向的“播”，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是交互式的“傳”。第二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有高速流動(dòng)性，所以才會(huì)有“刷屏”的概念。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，什么東西能吸引眼球，什么東西就能存在。誰(shuí)能出奇、出彩，誰(shuí)就是贏家，甚至誰(shuí)能夠出怪、出丑、裝瘋賣(mài)傻，拿板磚拍自己腦袋，誰(shuí)就是高手?！傍P姐”式營(yíng)銷(xiāo)的訣竅無(wú)非是每一句話、每一個(gè)行為都讓受眾感到自己無(wú)所不在的優(yōu)越和優(yōu)勢(shì)。自虐也是二人轉(zhuǎn)、相聲吸引受眾的常用手段。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也存在一種狂歡本能。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中有旺季，后來(lái)就有了“黃金周”。而在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不僅放大了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，更是把西方的舶來(lái)節(jié)日無(wú)限放大，創(chuàng)造出了購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”。

我曾經(jīng)把這種狂歡式營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)為“打劫營(yíng)銷(xiāo)”，即把傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的所謂“終端攔截”上升為“互聯(lián)網(wǎng)打劫”。于是，我們看到了電子商務(wù)的快速發(fā)展。之所以說(shuō)是“打劫”，原因在于它更多地是瓜分存量。

營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非是兩個(gè)基本動(dòng)作：一是發(fā)現(xiàn)需求并為滿足需求創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，二是利用獨(dú)特價(jià)值搶占市場(chǎng)份額。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于能夠比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更快、更精準(zhǔn)地了解顧客、發(fā)現(xiàn)需求。通過(guò)長(zhǎng)期積累，它也能夠更便捷、更好地服務(wù)于顧客。同時(shí)由于比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息更公開(kāi)、更對(duì)稱(chēng)，能夠讓顧客獲得更大的消費(fèi)剩余。這三大基本特點(diǎn)使得它能夠在完成初期的孕育之后，得以迅速實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

阿里的大眾電子商務(wù)也好，小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也好，都是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)，基于狂歡式操作。這些既為營(yíng)銷(xiāo)提供了新的、更大的可能，也暗藏著新的危機(jī)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何趨利避害就成為融入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須認(rèn)真研究的課題。

第一，必須重視大數(shù)據(jù)，獲取大數(shù)據(jù)，有能力專(zhuān)業(yè)地處理和運(yùn)用大數(shù)據(jù)。否則，面對(duì)一個(gè)浩如煙海的虛擬空間，會(huì)落得顫驚驚，無(wú)所適從。同時(shí)，面對(duì)中國(guó)的海量人口，消費(fèi)者需求和行為研究也需要大數(shù)據(jù)支持。

篇2

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備多種傳播優(yōu)勢(shì)，已成為受眾最青睞的媒介形態(tài)之一。（1）移動(dòng)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最基本的特征即移動(dòng)性。傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)是人隨網(wǎng)走，通過(guò)臺(tái)式電腦、筆記本電腦提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等手持終端設(shè)備獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，真正做到了網(wǎng)隨人動(dòng)。（2）便攜性。智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最主要終端，體積較小，便于隨身攜帶，故而手機(jī)已成為帶著體溫的媒介和人體的延伸。（3）融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)和移動(dòng)通信業(yè)的邊界，使兩個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融為一體。不同的傳播主體被融入到移動(dòng)終端，多種傳播形態(tài)被兼容整合。報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介及各種應(yīng)用也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中綜合呈現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為多行業(yè)、多媒介交互融合的新型網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)。（4）多樣性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用種類(lèi)繁多，可分為移動(dòng)游戲、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)搜索、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)視頻、移動(dòng)教育等內(nèi)容類(lèi)應(yīng)用；移動(dòng)語(yǔ)音、即時(shí)通信IM等通信類(lèi)應(yīng)用；移動(dòng)社交SNS、移動(dòng)微博等社交類(lèi)應(yīng)用；此外還有移動(dòng)地圖、移動(dòng)導(dǎo)航、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)銀行、移動(dòng)支付、移動(dòng)旅游、移動(dòng)理財(cái)?shù)鹊?。?）娛樂(lè)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有豐富的應(yīng)用，最主要集中在娛樂(lè)內(nèi)容方面。手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)聊天等應(yīng)用，為受眾帶來(lái)很多樂(lè)趣。（6）個(gè)人化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以個(gè)人為中心的自媒體。i-mode、iPhone、iPad，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代表產(chǎn)品都以字母“i”開(kāi)頭，Information（信息）、Interaction（互動(dòng)）、Instant（即時(shí)）等單詞也都與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)?！癷”即“我”，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)明顯特征——個(gè)人化。（7）即時(shí)性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋24小時(shí)，隨時(shí)可用、無(wú)處不在，可使用戶(hù)永遠(yuǎn)在線，即時(shí)與他人交流互動(dòng)，真正做到“天涯若比鄰”。（8）碎片化。傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)往往會(huì)占用受眾持續(xù)、長(zhǎng)久、整體的時(shí)間，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因其便攜、快捷的特點(diǎn)，可在各種活動(dòng)的間隙中使用，占用的時(shí)間是短暫、零碎、分散的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間被充分利用。（9）私密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的媒介是智能手機(jī)。手機(jī)屬于個(gè)人持有終端，隨身攜帶并可設(shè)置密碼，保護(hù)隱私，用戶(hù)可擁有更多的個(gè)人空間。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“使用與滿足”分析

“使用與滿足”理論，是傳播學(xué)中經(jīng)典的受眾研究理論，形成于20世紀(jì)70年代，又叫“滿足需要論”。該理論認(rèn)為，受眾選擇性注意、接觸、使用任何傳播媒介都具有一定動(dòng)機(jī)，為了滿足某些需求。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠在更大程度滿足受眾的多元化需求。需求是人的物質(zhì)需要和情感訴求。按照美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論，人只有在滿足了吃、穿、住、行等基本生理需求后，才會(huì)去考慮安全、情感歸屬的需要，才會(huì)有得到尊重與認(rèn)可以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。受眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著廣泛的需求，這些需求包括了衣、食、住、行、安全等較低層次需求，也涵蓋了社交與自我實(shí)現(xiàn)等較高層次的需求。受眾可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獲取并處理信息，進(jìn)行人際溝通，也可以購(gòu)物、打車(chē)，滿足生活中的一些需要。例如，網(wǎng)上商城購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)、飯店預(yù)訂、位置服務(wù)（如導(dǎo)航）等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求可以滿足受眾基本的生理需求。微博、微信、SNS、論壇、電子郵件等應(yīng)用可以滿足受眾的社交歸屬需求。網(wǎng)上銀行、移動(dòng)支付、理財(cái)?shù)葢?yīng)用可以滿足受眾的尊重需求。移動(dòng)游戲、移動(dòng)音樂(lè)、視頻、在線教育、數(shù)字報(bào)紙、電子圖書(shū)、電子雜志等可以滿足受眾的自我實(shí)現(xiàn)需求。另外，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分類(lèi)的角度分析，可以把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾需求劃分為信息獲取、人際交流、休閑娛樂(lè)、商務(wù)交易等幾個(gè)方面。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽、移動(dòng)搜索、移動(dòng)閱讀等應(yīng)用，受眾可以快速搜索到所需信息。通過(guò)即時(shí)通信工具、移動(dòng)微博、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等工具，受眾可以方便地進(jìn)行人際交往。受眾還可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付等商貿(mào)交易，也可以獲取游戲、視頻等大量休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大改變了人們的生活、學(xué)習(xí)和工作方式，給受眾帶來(lái)了積極的影響。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響及建議

篇3

【關(guān)鍵詞】考新型互聯(lián)網(wǎng)；通信應(yīng)用；趨勢(shì)

在我們的日常生活中，已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。信息時(shí)代今天，互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)中應(yīng)用愈加廣泛。通信行業(yè)重點(diǎn)是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，因此屬于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要部分。新型的互聯(lián)網(wǎng)通信手段越來(lái)越多，與傳統(tǒng)的通信模式相比，新型互聯(lián)網(wǎng)通信內(nèi)容更豐富，其實(shí)現(xiàn)了通信與應(yīng)用的一體化。未來(lái)誰(shuí)將互聯(lián)網(wǎng)通信做得更人性化，誰(shuí)就會(huì)贏得更加廣闊的商機(jī)。

1新型的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中的具體應(yīng)用

國(guó)家的新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)正在高速發(fā)展著，根據(jù)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，目前型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用分為以下幾種應(yīng)用：

1.1社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的應(yīng)用

1.1.1SNS應(yīng)用的三層技術(shù)架構(gòu)社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中涵蓋了三個(gè)基本的要素，用戶(hù)屬性、關(guān)系鏈和內(nèi)容與應(yīng)用。（1）用戶(hù)屬性的相關(guān)概述。用戶(hù)屬性中同樣包含著相關(guān)的內(nèi)容，涉及到用戶(hù)的基本信息，例如用戶(hù)的姓名、年齡和具體的職業(yè)等，所有的信息資料構(gòu)成了SNS的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。用戶(hù)的屬性也包括三個(gè)方面的內(nèi)容。首先是用戶(hù)的基本信息，這些信息的填寫(xiě)都是依靠用戶(hù)自己，比如姓名、年齡等。其次是用戶(hù)的社區(qū)屬性，這個(gè)社區(qū)屬性包括用戶(hù)在社區(qū)中獲得的稱(chēng)號(hào)等。最后是用戶(hù)的擴(kuò)展屬性，重點(diǎn)是指用戶(hù)們?cè)谏鐓^(qū)參與的具體活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)整合成的資料。了解的用戶(hù)信息有多少，就象征著商業(yè)網(wǎng)站的成功幾率。（2）用戶(hù)關(guān)系鏈。關(guān)系鏈主要是指人在社會(huì)中的所處的關(guān)系，其中涵蓋著人與人之間的關(guān)系和人與群體之間的關(guān)系，屬于社交網(wǎng)絡(luò)的核心，當(dāng)關(guān)系鏈的功能充分發(fā)揮出來(lái)，能夠彰顯出足夠的擴(kuò)展價(jià)值。若是客戶(hù)規(guī)模發(fā)展到一定程度，就可以通過(guò)口碑的傳播來(lái)保證用戶(hù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，而不需要過(guò)多的推廣宣傳。比如，現(xiàn)代生活中的人多是依靠著聊天工具展開(kāi)人際交往，如QQ和微信是應(yīng)用較為頻繁的軟件，通過(guò)這些軟件的使用，可以發(fā)揮出積極的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。（3）內(nèi)容和應(yīng)用。在內(nèi)容中，重點(diǎn)包含著網(wǎng)站管理人員提供的相關(guān)信息，同時(shí)也有圖片和音樂(lè)等形式；另外，用戶(hù)們通過(guò)自主創(chuàng)作的內(nèi)容，可以利用博客、日志等進(jìn)行發(fā)表。通過(guò)不一樣的表現(xiàn)形式，充分迎合了不同用戶(hù)的實(shí)際需要。在應(yīng)用方面，重點(diǎn)體現(xiàn)出獨(dú)立性的特征，其中也涵蓋著用戶(hù)屬性信息和關(guān)系鏈的信息。1.1.2SNS的應(yīng)用形式通常情況下，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要是從其中一個(gè)用戶(hù)或者是某些特定的人群開(kāi)始，適當(dāng)?shù)脑黾佑脩?hù)的使用效率。在日常生活中，許多的公司和企業(yè)都是在網(wǎng)站上開(kāi)展相關(guān)的業(yè)務(wù)，然后利用某一個(gè)特定的用戶(hù)發(fā)展，用一個(gè)特定用戶(hù)連接下一個(gè)用戶(hù)，在發(fā)展網(wǎng)站的過(guò)程中，需要用戶(hù)或者管理者在不同的階段制定不同的目標(biāo)，從而不斷擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，提高用戶(hù)數(shù)量，最終穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)群。

1.2微博的應(yīng)用

1.2.1微博的傳播特點(diǎn)微博是一種新的通信方式，一出現(xiàn)就吸引了大量客戶(hù)使用?；?dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性高、信息快，實(shí)用性強(qiáng)等都是微博的突出特點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)吸引了大量客戶(hù)。同時(shí)，不同的微博用戶(hù)還可以互動(dòng)交流。比如，不同的用戶(hù)之間可以相互關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)等。微博的內(nèi)容簡(jiǎn)短，的內(nèi)容一般在140個(gè)漢字。由于字?jǐn)?shù)的限制，者發(fā)送信息時(shí)，不用經(jīng)過(guò)大腦思考，而直接將信息以短消息的形式同步生產(chǎn)出來(lái)。平臺(tái)很多，包括Web網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端、手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)等。的渠道也多樣化、便捷化、同步化。微博信息渠道多樣化同時(shí)，微博用戶(hù)也可以用多樣化的渠道接受信息，比如手機(jī)、平板電腦等。多樣化的信息接收渠道可以讓用戶(hù)以最短的時(shí)間收到消息，縮短了信息傳播的路徑和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了信息的零時(shí)間傳播。還有微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，可以使信息接收者在接收信息和再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過(guò)程可同時(shí)完成，這樣又完成了信息的零時(shí)間再傳播。微博客還可以單向的跟隨關(guān)系簡(jiǎn)化了社交關(guān)系。1.2.2微博的應(yīng)用形態(tài)微博的應(yīng)用形態(tài)重點(diǎn)有兩種定位，也就是媒體和溝通工具。不管是哪一種定位，都顯現(xiàn)出信息的交流和傳播渠道。微博主要是通過(guò)大眾和個(gè)人之間的溝通，定位的溝通工具也只是在于少數(shù)人和個(gè)人。微博體現(xiàn)出個(gè)人化與及時(shí)性等特征，因此成為了新媒體的代表，在未來(lái)的發(fā)展中也將體現(xiàn)出更多元化的應(yīng)用形態(tài)。

1.3KIK的應(yīng)用

KIK屬于手機(jī)通訊錄的社交軟件，主要是用戶(hù)在運(yùn)用手機(jī)的過(guò)程中，通過(guò)通訊錄的信息實(shí)現(xiàn)交流和溝通。手機(jī)用戶(hù)可以利用這個(gè)軟件直接和通訊錄上的聯(lián)系人實(shí)時(shí)交流。由于這個(gè)軟件主要是適用于手機(jī)通訊錄上的聯(lián)系人，所以會(huì)直接影響到人們?nèi)粘５墓ぷ髋c生活。與郵箱相比，KIK的聯(lián)系更加方便。下面介紹一些KIK類(lèi)軟件應(yīng)用的好友建立機(jī)制。一般是通過(guò)手機(jī)通信錄的電話號(hào)碼、郵箱等方面添加好友，適當(dāng)?shù)慕⑵鸷糜崖?lián)絡(luò)的平臺(tái)，及時(shí)降低用戶(hù)的門(mén)檻，從而穩(wěn)步提升用戶(hù)們使用的便利度和整體的使用數(shù)量。

2新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)上面的了解，我們知道，新興互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用在溝通方面具有即時(shí)性、高效性等特點(diǎn)，這樣的通信方式可以實(shí)現(xiàn)雙方情感上的交流，相較于傳統(tǒng)的通信方式來(lái)說(shuō)，這種通信優(yōu)勢(shì)更加明顯。為此，所有特點(diǎn)都彰顯出新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用發(fā)展的主流趨勢(shì)。SNS主要是通過(guò)用戶(hù)的屬性和關(guān)系鏈拓展了具體的通信能力，微博則是利用轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播，KIK類(lèi)應(yīng)用就是通過(guò)通信錄和特有的信息傳播功能，提升溝通的效率。無(wú)論是哪一種形式，都體現(xiàn)出傳播的高效性、溝通的及時(shí)性等特點(diǎn)，相對(duì)比傳統(tǒng)的通訊方式，彰顯出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為新型互聯(lián)網(wǎng)核心通信應(yīng)用的根基，同時(shí)也是通信應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢(shì)。新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)還表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）SNS應(yīng)用平臺(tái)也在逐漸的發(fā)生著變化，通過(guò)將這個(gè)應(yīng)用平臺(tái)延伸到桌面，使越來(lái)越多的操作系統(tǒng)誕生，并且承載著應(yīng)用和內(nèi)容的重要基礎(chǔ)。例如：Facebook平臺(tái)正在逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌綉?yīng)用平臺(tái)，在Facebook開(kāi)放平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過(guò)合理的運(yùn)用這一平臺(tái)，讓各種應(yīng)用平臺(tái)逐漸的融為一體。（2）伴宿著微博用戶(hù)的逐漸細(xì)化，使得微博應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)始從大眾化走向小眾化，微博也開(kāi)始從自媒體發(fā)展為一種溝通交流的工具，但是和QQ、微信相比，這種微博還是存在著較大的差別，主要是一種將Web和KIK不斷融合后的產(chǎn)品，同時(shí)又結(jié)合了手機(jī)通訊錄與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，彰顯出好友之間的關(guān)系，更好的提供必要的溝通服務(wù)。（3）手機(jī)平臺(tái)主要是微博和SNS共同關(guān)注的平臺(tái)，同時(shí)也能反映出電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)。手機(jī)平臺(tái)和電子商務(wù)擁有較大的發(fā)展空間，所以新型互聯(lián)網(wǎng)通信在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該重視這樣的兩個(gè)方面。

3結(jié)語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，人們開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)通信的應(yīng)用。新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，因此會(huì)成為未來(lái)通信的主流。目前，國(guó)家已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域取得了較長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是還有一些問(wèn)題存在著進(jìn)步的空間。通過(guò)對(duì)新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)的分析，能夠不斷的推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]盧燕青.新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用及趨勢(shì)分析[J].廣東通信技術(shù)，2011，31（5）：2~5.

[2]巫克純.新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用及趨勢(shì)分析[J].電子制作，2014（21）：137.

[3]張磊.基于新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用技術(shù)以及發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)新通信，2014（20）：91.

[4]楊子林.新型互聯(lián)網(wǎng)通信應(yīng)用及趨勢(shì)分析[J].無(wú)線互聯(lián)科技，2013（7）：49.

篇4

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 快速消費(fèi)品 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 策劃

2016年天貓雙11總交易額高達(dá)1207億，物流數(shù)據(jù)顯示訂單數(shù)量高達(dá)6.57億件，最高峰值一秒鐘處理14萬(wàn)份訂單，創(chuàng)歷史新高，在傳統(tǒng)快消品行業(yè)的眼里這種效率是不可能，如果@種物流及訂單處理的大數(shù)據(jù)計(jì)算能力向其他行業(yè)輸出，必將產(chǎn)生顛覆性的結(jié)果，所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快消品市場(chǎng)策劃必須順應(yīng)時(shí)代的需求，做好如下幾個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)。

一、產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)者的生活方式和思考方式已經(jīng)發(fā)生改變。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與飛速蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)多樣化并且不斷改變以及渠道的選擇入口和受新媒體的影響，許多傳統(tǒng)行業(yè)一時(shí)無(wú)法適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展而變得一籌莫展。有些企業(yè)面對(duì)線下、線上渠道非常糾結(jié)和焦慮，開(kāi)發(fā)不同產(chǎn)品，或者用不同品牌做兩塊業(yè)務(wù)。坦白講這不是最佳解決思路和方法。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在某些方面是線下渠道無(wú)法比擬，也無(wú)法做到的，例如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以打破地域限制，在全國(guó)任何區(qū)域進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，針對(duì)不同群體和地域進(jìn)行高度精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；拓寬銷(xiāo)售渠道，將線下難以銷(xiāo)售出去的貨物進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)打包或者活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行尾貨處理。一定不是用不同品牌來(lái)做，品牌要統(tǒng)一，最好做成線上和線下同價(jià)，這就要求我們業(yè)務(wù)聚焦，打造爆款產(chǎn)品，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)新的激活或者升級(jí)市場(chǎng)，突出產(chǎn)品價(jià)值，培養(yǎng)消費(fèi)者情感。同樣線上渠道也需要爆款產(chǎn)品引流，帶來(lái)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、渠道

快消品與其他產(chǎn)品有著截然不同的區(qū)別，尤其是購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，這種差別尤其明顯?？焖傧M(fèi)品受產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、廣告宣傳、品牌推廣、價(jià)格、促銷(xiāo)優(yōu)惠、銷(xiāo)售點(diǎn)等各方面影響，往往容易給消費(fèi)者帶來(lái)沖動(dòng)的消費(fèi)欲望，從而成交。因此，快速消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)基本特點(diǎn)，也就是：（1）方便；（2）視覺(jué)化影響；（3）品牌忠誠(chéng)度。

以上特征引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品產(chǎn)生直接、快速、沖動(dòng)、感性、簡(jiǎn)介的消費(fèi)習(xí)慣，誰(shuí)能夠讓消費(fèi)者更便捷地購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠生存。渠道為王，得渠道得天下。誰(shuí)對(duì)渠道的把控力夠強(qiáng)，誰(shuí)就能擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣是渠道為王，是全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，只是由于大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的應(yīng)用，渠道的管理已經(jīng)可以延伸到每個(gè)消費(fèi)者，所以更是自媒體分享傳播的時(shí)代，每一個(gè)消費(fèi)者都是強(qiáng)有力的傳播分享者，我們一定要做好口碑營(yíng)銷(xiāo)，線上渠道要讓消費(fèi)者成為你的傳播分享者，與消費(fèi)者互動(dòng)，如社交營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)，以強(qiáng)用戶(hù)粘度見(jiàn)長(zhǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)，使購(gòu)買(mǎi)行為變得更可持續(xù)，這就是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)所在。線下渠道要實(shí)現(xiàn)功能和服務(wù)的改變及全面增值，如體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、通過(guò)現(xiàn)代物流快速配送。

三、品牌傳播方式

品牌是企業(yè)內(nèi)部的溝通標(biāo)準(zhǔn)，包含品牌的思想、感受和價(jià)值，如：1.屬性：品牌最基本的含義是代表了特定商品的屬性。2.利益：品牌對(duì)商品體現(xiàn)了某種特定的利益。3.價(jià)值：品牌反映了生產(chǎn)者生產(chǎn)商品的某些價(jià)值感。4.文化：品牌反映了商品的價(jià)值觀，通過(guò)一種特定的文化體現(xiàn)出來(lái)。5.個(gè)性：個(gè)性化是品牌的特征。6.用戶(hù)：品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類(lèi)型。

產(chǎn)品和品牌的傳播力度，基本決定了快消品企業(yè)的市場(chǎng)地位。在互聯(lián)網(wǎng)誕生和興起之前，快消品是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最會(huì)做銷(xiāo)售的行業(yè)。快消品品牌廣告長(zhǎng)期霸占著電視和傳統(tǒng)媒體的廣告版面，打造和誕生了許多經(jīng)典的快消品廣告。中國(guó)最早最出名推廣力度最大的廣告，不管是電視還是戶(hù)外的廣告，幾乎都屬于快消品領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)興起以前，搶占廣告意味著搶占營(yíng)銷(xiāo)核心，鋪好渠道意味著掌控了市場(chǎng)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)消費(fèi)者隨時(shí)隨地參與各種互動(dòng)及分享，用戶(hù)注意力被分散，傳統(tǒng)的廣告效應(yīng)逐步下降，消費(fèi)者將成為真正的品牌傳播者，那么快消品牌該如何調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略？

第一：以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，以傳統(tǒng)媒體為輔導(dǎo)。

手機(jī)等移動(dòng)硬件端的發(fā)展，以及以APP為代表的移動(dòng)端軟件的蓬勃興起，人們的生活早就離不開(kāi)手機(jī)，不管是在外面，還是在家里，都是人手一部手機(jī)，而手機(jī)上出現(xiàn)的各種各樣的新媒體、自媒體、微博、微信、短視頻和直播，已經(jīng)搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，給消費(fèi)者帶來(lái)極大的便利。消費(fèi)者很容易受新技術(shù)新模式的影響，注意力也不會(huì)長(zhǎng)期留在某一個(gè)產(chǎn)品身上，不同的群體會(huì)在不同的階段，被不同的技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)分流，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瓜分的注意力更加多。因此，快消品的銷(xiāo)售應(yīng)該主動(dòng)轉(zhuǎn)型，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，輔以傳統(tǒng)廣告平臺(tái)作為補(bǔ)充，這才是正確的營(yíng)銷(xiāo)思路。

第二：內(nèi)容為王、加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)和技術(shù)革新。

小米品牌手機(jī)主打“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售訂單，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，并且還利用類(lèi)似于“Are you ok”這類(lèi)視頻進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，并且在小米社區(qū)、微博和貼吧發(fā)力，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起，關(guān)鍵在于建立有效的互動(dòng)方式以及精準(zhǔn)有效的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。滴滴等品牌借助于“發(fā)紅包”這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)工具快速獲取大量用戶(hù)和大量品牌曝光，關(guān)鍵在于建立良好的互動(dòng)機(jī)制，以及創(chuàng)新技術(shù)。內(nèi)容與廣告結(jié)合，內(nèi)容為王，廣告為輔，以點(diǎn)帶面，軟硬結(jié)合，加強(qiáng)互動(dòng)，善用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才是真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

第三：被動(dòng)強(qiáng)制。

篇5

網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，在高科技為主，技術(shù)為輔的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)的作用已被無(wú)限放大，從而影響著人們各樣的生活。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要是通過(guò)設(shè)定禁用詞等方式限定不良信息的和傳播，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息審查技術(shù)自動(dòng)刪除攔阻不良信息。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)利用過(guò)濾軟件對(duì)于已在境內(nèi)傳播的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)掃描，一旦發(fā)現(xiàn)不良內(nèi)容就立即對(duì)其阻斷；最后，采取敏感詞預(yù)防機(jī)制對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)民的信息事先進(jìn)行敏感信息和不良內(nèi)容屏蔽，諸如論壇、博客、跟帖等，以阻止不良信息的傳播。3.行業(yè)自律中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)是我國(guó)2001年為促進(jìn)和保障互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展而成立的專(zhuān)門(mén)組織。在第二年的3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布了中國(guó)第一部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公約——《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》，這個(gè)也是聯(lián)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同簽署的。它規(guī)定了諸多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律的原則，保障了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等方面存在的問(wèn)題作出了諸多改善方案。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)制的意義

1.有利于保障公民合法權(quán)益

言論自由作為一項(xiàng)基本的人權(quán)是實(shí)現(xiàn)公民權(quán)利和自由的保障，也是公民參與民主政治生活的基本權(quán)利基礎(chǔ)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行合理，可以使規(guī)制限度之內(nèi)的言論自由得到保障，而對(duì)于超出限制的言論加以控制，防止權(quán)益收到侵害，從而更好的保障公民的合法權(quán)益。對(duì)于虛假言論的控制有助于促進(jìn)實(shí)現(xiàn)對(duì)散布虛假?gòu)V告以及誹謗性言論的限制。促使網(wǎng)絡(luò)言論健康發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)民主法治文化。言論自由是為了監(jiān)督國(guó)家相關(guān)部門(mén)等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人民當(dāng)家作主。網(wǎng)絡(luò)言論的行使是為了實(shí)現(xiàn)公民對(duì)國(guó)家的參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)實(shí)施的主要手段，正當(dāng)?shù)氖褂貌坏珱](méi)有侵犯言論自由，更成為現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)言論自由健康發(fā)展的有力保障。

2.有效防范公民網(wǎng)絡(luò)言論自由的濫用

網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限延伸性使的網(wǎng)絡(luò)言論本身就不易控制，如果不加以約束，網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必會(huì)給社會(huì)和個(gè)人帶來(lái)不良影響?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的匿名性、開(kāi)放性特點(diǎn)，讓更多的人少去了后顧之憂而加入到行使言論自由的行列中來(lái)。但也正是由于這種匿名性，讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不必?fù)?dān)心自己的言論會(huì)收到相關(guān)法律法規(guī)的追求而變得更加肆無(wú)忌憚起來(lái)，造成在網(wǎng)絡(luò)上造謠、誣陷，而侵犯他人的基本利益或者損害公共利益。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)制從強(qiáng)制力上有效預(yù)防和懲治網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，以達(dá)到引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)言行的效果。通過(guò)對(duì)如何行使網(wǎng)絡(luò)言論自由做出規(guī)定，不僅保障了公民的網(wǎng)絡(luò)言論自由這一基本權(quán)利，更給那些思想偏激的人一種威懾，防止其濫用網(wǎng)絡(luò)言論自由。

三、如何完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)制

篇6

論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來(lái)越來(lái)越多便利的同時(shí)，也越來(lái)越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測(cè)了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專(zhuān)線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬(wàn)人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來(lái)越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂(lè)等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過(guò)電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專(zhuān)門(mén)化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專(zhuān)門(mén)的信息，信息來(lái)源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無(wú)法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過(guò)程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門(mén)檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無(wú)論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒(méi)有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開(kāi)始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無(wú)法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱(chēng)之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無(wú)異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽(tīng)廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無(wú)論是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來(lái)了“信息垃圾”、“信息過(guò)量”等諸如此類(lèi)的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無(wú)論有用無(wú)用，無(wú)論對(duì)錯(cuò)，無(wú)論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無(wú)序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來(lái)的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無(wú)所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來(lái)信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問(wèn)答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來(lái)越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問(wèn)題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來(lái)滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過(guò)個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過(guò)博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來(lái)提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來(lái)越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類(lèi)技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類(lèi)，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問(wèn)答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來(lái)的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞?。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來(lái)越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書(shū)本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶(hù)，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無(wú)論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問(wèn)題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過(guò)濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢(qián)等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門(mén)檻越來(lái)越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說(shuō)現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙?；谝苿?dòng)設(shè)備“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來(lái)越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來(lái)越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理?？偟膩?lái)說(shuō)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]巢乃鵬，黃嫻，網(wǎng)絡(luò)傳播中的“謠言”現(xiàn)象研究[J].情報(bào)

理論與實(shí)踐，2004，(6).

[2]曾建平，網(wǎng)絡(luò)傳播個(gè)人化與虛擬社區(qū)的社會(huì)學(xué)思考

[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002，(5).

篇7

1998年5月,在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國(guó)際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

俗話說(shuō)"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽(tīng)信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過(guò)了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來(lái)接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來(lái)消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說(shuō)的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國(guó)。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱(chēng)自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤(pán)便將其發(fā)往全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒(méi)傳統(tǒng)媒體，在中國(guó)，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬(wàn)網(wǎng)民的國(guó)家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬(wàn)網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國(guó)，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有普及。

2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國(guó)家電信部門(mén)雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒(méi)能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來(lái)統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無(wú)疑會(huì)給廣播電視帶來(lái)不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來(lái)，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

三、 電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快?？梢灶A(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來(lái)的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。 它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國(guó)目前還處在群龍無(wú)首，混亂無(wú)序的狀態(tài)，沒(méi)有主導(dǎo)、沒(méi)有主流，只要你愿意，誰(shuí)都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來(lái)方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來(lái)了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來(lái)，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說(shuō)是目前擁有最多資訊處理人才和專(zhuān)業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 廣告 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已逐步將傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)商業(yè)不僅在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，而且在研發(fā)、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)越來(lái)越需要互聯(lián)網(wǎng)。

由網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在通訊網(wǎng)絡(luò)、機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的根本影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴(lài)的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)。

當(dāng)前，網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在以下幾類(lèi)：

（一）消費(fèi)滿足感更高，追求個(gè)性化的消費(fèi)心理普及。

（二）追求實(shí)惠的價(jià)格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

市場(chǎng)的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無(wú)法單獨(dú)完成商業(yè)訴求的任務(wù)和傳播的需要。對(duì)于消費(fèi)周期縮短，產(chǎn)品品類(lèi)迅速擴(kuò)散，消費(fèi)的群體差異等等這個(gè)新時(shí)代的消費(fèi)特征，使得消費(fèi)品及其訴求必須跟上消費(fèi)者的快速消費(fèi)速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶(hù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類(lèi)繁多，信息面廣?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。

(4)多對(duì)多的傳播過(guò)程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過(guò)程，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道中間環(huán)節(jié)過(guò)多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶(hù)網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢(shì)下的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷(xiāo)售信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的思想。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過(guò)程并不是一種媒介替代另一種媒介的過(guò)程，而是復(fù)加過(guò)程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴(lài)廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。就是受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類(lèi)廣告是很重要的廣告形式。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專(zhuān)門(mén)的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類(lèi)網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)重要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及世界經(jīng)濟(jì)格局，帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

［1］高暉，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征及消費(fèi)心理分析[j]，鎮(zhèn)江高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2006，（4）

篇9

如今，互聯(lián)網(wǎng)大熱，許多餐飲企業(yè)也想要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。但是往往會(huì)被各種打著互聯(lián)網(wǎng)思維大旗的公司所迷惑。

社群營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)……還有最熱門(mén)的O2O，光這些詞，想要弄明白都?jí)虼蠹乙粋€(gè)夢(mèng)……下面就來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下餐飲業(yè)與O2O的關(guān)系，看完這篇文章，你會(huì)真正明白當(dāng)下當(dāng)下炒的火熱的餐飲O2O的本質(zhì)，并且學(xué)會(huì)如何借勢(shì)于互聯(lián)網(wǎng)!

1、O2O究竟從哪兒來(lái)?

所謂O2O，就是利用互聯(lián)網(wǎng)將用戶(hù)與自身品牌連接起來(lái)，這種連接，不光是用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得知你的品牌，更多的是品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠給與自己的客戶(hù)建立連接，就像談戀愛(ài)一樣，最終的目標(biāo)是與她建立“夜夜情”的強(qiáng)關(guān)系，而不僅僅是“”……

我們的消費(fèi)，簡(jiǎn)單可以分為“提袋購(gòu)物”于“非提袋購(gòu)物”。

提袋購(gòu)物簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等。這些商品的參數(shù)就在那里，消費(fèi)者付款之后等待到貨體驗(yàn)就行。這是過(guò)去20年互聯(lián)網(wǎng)搶奪線下商超的根本所在，如今基本已經(jīng)處于穩(wěn)定飽和狀態(tài)。

非提袋購(gòu)物簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是具有強(qiáng)烈體驗(yàn)性質(zhì)的消費(fèi)，比如旅游、酒店、餐飲等，你在網(wǎng)絡(luò)上獲得再多便利性，也得去體驗(yàn)吧!這一類(lèi)別的消費(fèi)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)成為了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口所在，這也就是O2O的由來(lái)!

2、也許你耗費(fèi)巨資的豪華裝修根本就是浪費(fèi)!

對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，食品安全、環(huán)境干凈是最基本的要求，而決定餐廳能否持續(xù)火下去的還是口味，請(qǐng)問(wèn)你的菜品是否能讓人“上癮”?其次才是裝修、服務(wù)、推廣等因素。

你一定見(jiàn)過(guò)要環(huán)境沒(méi)環(huán)境、要服務(wù)沒(méi)服務(wù)，但卻天天排隊(duì)的飯館，請(qǐng)問(wèn)為什么?唯一的原因就是他們提供的產(chǎn)品(菜品)好吃，這就是他們的絕活!請(qǐng)問(wèn)你有絕活嗎?你完全可以看不起他們，完全可以把自己定義為高大上，但是你怎么解釋他們每天能創(chuàng)造5W流水這件事?

3、餐飲業(yè)的“寒冬”是政策原因?

昔日的餐飲巨頭，從門(mén)庭若市到今日的門(mén)可羅雀，難道都是反腐造成的嗎?那么請(qǐng)問(wèn)為何又有諸如“黃太極、雕爺、叫個(gè)鴨子”等新餐飲企業(yè)的崛起?真正讓餐飲業(yè)進(jìn)入寒冬的因素，還是因?yàn)闀r(shí)代在變、消費(fèi)者的行為在變，而且更重要的是，消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)在變。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓消費(fèi)者對(duì)信息的把握能力在提高，消費(fèi)者對(duì)餐廳評(píng)價(jià)的影響力在提高，傳播力在變大。因此，一個(gè)真正顧客至上的時(shí)代來(lái)臨了，一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代也來(lái)臨了!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者與餐企的關(guān)系變了，話語(yǔ)權(quán)正在從餐廳方向消費(fèi)者方過(guò)渡，如果餐飲企業(yè)沒(méi)有真正意識(shí)到這個(gè)時(shí)代的變化，以及話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移變化對(duì)餐飲企業(yè)意味著什么，仍然以工業(yè)化時(shí)代的思維來(lái)轉(zhuǎn)型，那么就注定不可能成功。

4、餐飲O2O的發(fā)展現(xiàn)狀

餐飲業(yè)，外賣(mài)部分是符合“提袋購(gòu)物”屬性的，所以這一部分最先發(fā)展起來(lái)，餓了么、百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)都打著餐飲O2O的大旗，還有專(zhuān)門(mén)做早餐外賣(mài)的也給自己貼上了O2O的標(biāo)簽……

堂食部分，才是餐飲業(yè)最重要的，要不開(kāi)什么飯館?目前能夠和互聯(lián)網(wǎng)掛上鉤的也就是團(tuán)購(gòu)平臺(tái)了，各種優(yōu)惠券、折扣券等。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)雖然也說(shuō)自己是O2O平臺(tái)，但實(shí)際上也只是分類(lèi)信息平臺(tái)而已，說(shuō)白了僅僅是媒體廣告類(lèi)型!

5、依靠互聯(lián)網(wǎng)思維火起來(lái)的餐廳，他們的特點(diǎn)都是什么呢?

簡(jiǎn)單、極致：依靠單品做突破、產(chǎn)生引爆點(diǎn)。符合互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單極致特性，在這里餐企能把資源、精力都放在單品的研發(fā)、迭代上，能不火嗎?互動(dòng)、傳播：依靠微信等新媒體平臺(tái)，餐企與客戶(hù)建立起來(lái)一種連接。

依靠這種連接可以輕易的告訴客戶(hù)你的活動(dòng)、你的新品，再?zèng)]腦子你也能第一時(shí)間告訴他們你的打折信息吧。而傳統(tǒng)餐飲企業(yè)呢?依然完全依靠店面流量，當(dāng)然有一些餐企已經(jīng)有了自己的微博、微信平臺(tái)，但僅僅是有了而已，里面要么一片空白，要么全都是廣而告之。

請(qǐng)問(wèn)當(dāng)顧客想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解一下你們的時(shí)候，這些信息會(huì)給你的企業(yè)加分嗎?當(dāng)然，傳統(tǒng)餐企并不是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，相反，傳統(tǒng)餐企才是真正的餐企!傳統(tǒng)餐飲人才是真正的餐飲人!互聯(lián)網(wǎng)再厲害，它也僅僅是加速信息傳播與建立連接的工具而已，你就算有天大的本事，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都來(lái)你這里吃飯，但如果你的菜品(產(chǎn)品)不好，依然不會(huì)有回頭客，而沒(méi)有回頭客的生意……你懂的!

6、傳統(tǒng)餐飲企業(yè)打造O2O的優(yōu)勢(shì)

篇10

    這樣的討論對(duì)重新思考我國(guó)的著作權(quán)保護(hù)制度十分有益。中國(guó)的著作權(quán)保護(hù)制度實(shí)際上是在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的過(guò)程中,為了滿足美國(guó)等一些西方國(guó)家的要求而倉(cāng)促頒布實(shí)施的法律制度。對(duì)于中國(guó)加入世界貿(mào)易組織極為有利,可是,對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則并不十分有利。正如當(dāng)初中國(guó)加入世界貿(mào)易組織時(shí)一些學(xué)者所指出的那樣,中國(guó)加入世界貿(mào)易組織需要付出沉重代價(jià),而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面制定嚴(yán)格的法律制度是中國(guó)必須付出的代價(jià)之一?，F(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)是世界貿(mào)易組織成員,因此,有必要從容思考在著作權(quán)保護(hù)制度方面是否存在著明顯缺陷。

    互聯(lián)網(wǎng)傳播不僅改變了傳統(tǒng)著作權(quán)的形態(tài),同時(shí)也改變了傳統(tǒng)著作傳播的方式和方法。大量免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)站的出現(xiàn),不是為了消解著作權(quán)的價(jià)值,而是通過(guò)新型的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),最大限度地利用著作權(quán)的價(jià)值。譬如,包括“今日頭條”在內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)站運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù),通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算分析,把有價(jià)值的新聞提供給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。這樣的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于信息的傳播極為有利。然而,作為一種經(jīng)營(yíng)方式或者經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),如果存在商業(yè)利益,譬如通過(guò)網(wǎng)站獲取商業(yè)資本,或者在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中刊登廣告,那么,就是一種典型的商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,依照傳統(tǒng)的著作權(quán)法,必須與著作權(quán)人簽訂“鄰接權(quán)”合同,換句話說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站必須和著作權(quán)人簽訂相關(guān)合同才能獲得作品的傳播權(quán)利。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)意味著,必須付出大量人力、物力和財(cái)力,向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作品所有人支付報(bào)酬,從而得到他們的授權(quán)。

    部分學(xué)者認(rèn)為,在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,應(yīng)當(dāng)提出“著作權(quán)邊際效用”概念,在傳統(tǒng)的著作權(quán)法律制度中增加有關(guān)邊際效用的內(nèi)容。換句話說(shuō),如果著作權(quán)人的作品在互聯(lián)網(wǎng)中無(wú)限傳播開(kāi)來(lái),那么,著作權(quán)人應(yīng)當(dāng)容許出現(xiàn)免費(fèi)使用現(xiàn)象,因?yàn)閺闹鳈?quán)傳播邊際效用來(lái)看,如果著作權(quán)人不斷收取費(fèi)用,不僅阻隔了作品的傳播,不利于科學(xué)技術(shù)發(fā)展,而且有可能會(huì)增加交易成本,從而使“鄰接權(quán)”變成阻礙傳播的絆腳石。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國(guó)家之所以提出“避風(fēng)港原則”,就是為了避免在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過(guò)程中面臨復(fù)雜的著作權(quán)問(wèn)題,防止互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)者隨時(shí)面臨侵權(quán)訴訟。

    從表面上看,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則似乎解決了著作權(quán)保護(hù)與科學(xué)技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播者與著作權(quán)人之間權(quán)利義務(wù)的平衡問(wèn)題,但在具體操作的過(guò)程中,由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了變化,傳統(tǒng)的平衡正在被打破。