導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇鄉(xiāng)村旅游方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型旅游線路（景區(qū)）為目標(biāo)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、提高農(nóng)民收入為目的，以政府引導(dǎo)、農(nóng)民自主、市場(chǎng)運(yùn)作為發(fā)展模式，以生態(tài)保護(hù)、結(jié)構(gòu)調(diào)整為主要內(nèi)容，立足自然生態(tài)和歷史文化民俗風(fēng)情，區(qū)分特色、挖掘內(nèi)涵、建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)、特色旅游村（街）、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)（農(nóng)家旅館）等旅游精品。

二、工作目標(biāo)

策應(yīng)省委、省政府建設(shè)環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略部署，按照《十二五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的若干意見(jiàn)》、《湖低碳農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游規(guī)劃》、《服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（）》的總體要求，在“十二•五”期間，力爭(zhēng)在上述三條旅游線路中建成市鄉(xiāng)村旅游精品線路、旅游特色村（鎮(zhèn)）、星級(jí)以上農(nóng)家旅館、市級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。力爭(zhēng)年將李村打造成3A景區(qū)，將筆都文港、古鎮(zhèn)李渡打造成A級(jí)景區(qū)，年將萬(wàn)畝生態(tài)果園打造成省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),至年環(huán)湖生態(tài)旅游區(qū)打造1-2個(gè)4A級(jí)景區(qū)。

三、主要措施

（一）、成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。縣政府決定成立以副縣長(zhǎng)為組長(zhǎng)、有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣直部門負(fù)責(zé)人為成員的“鄉(xiāng)村旅游線路開(kāi)發(fā)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（名單附后），具體領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游線路開(kāi)發(fā)工作。

（二）、加強(qiáng)宣傳促銷與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作

1．開(kāi)展“人游”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。根據(jù)旅游市場(chǎng)需求，適時(shí)推出一日游、二日游線路。通過(guò)開(kāi)展“人游”、“導(dǎo)游（記者）看”等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的影響，提高鄉(xiāng)村旅游線路的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游線路深度開(kāi)發(fā)和景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)的升級(jí)完善。

2.召開(kāi)旅游新聞會(huì)。根據(jù)工作進(jìn)展情況，擇機(jī)組織我縣主要旅游景區(qū)點(diǎn)和所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府赴舉行旅游新聞會(huì)，向廣大市民宣傳、推介鄉(xiāng)村旅游。

3.利用廣播電視、報(bào)紙、旅游畫(huà)冊(cè)、旅游網(wǎng)站等渠道和方式，擴(kuò)大宣傳范圍、提高促銷效果。

4.舉辦旅游節(jié)慶及推介活動(dòng)，提升人氣擴(kuò)大名氣。利用螃蟹節(jié)、藝術(shù)節(jié)、梨花節(jié)、中國(guó)（文港）毛筆文化節(jié)等旅游名片，將節(jié)慶活動(dòng)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，提高旅游線路（景區(qū)點(diǎn)）的知名度

5.積極推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目招商。引進(jìn)有實(shí)力，有旅游開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的投資者進(jìn)行旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)景區(qū)建設(shè)和旅游線路開(kāi)發(fā)。

（三）完善景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施

景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施完善要綜合考慮景區(qū)自身建設(shè)和旅游線路開(kāi)發(fā)的近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，既要有利于促進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）目前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、增強(qiáng)發(fā)展能力，也要為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)，避免浪費(fèi)時(shí)間和財(cái)物。當(dāng)前，完善景區(qū)設(shè)施的重點(diǎn)，一是要完善游客接待中心；二是要完善本轄區(qū)內(nèi)通往景區(qū)公路和景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置；三是要完善旅游餐飲設(shè)施，提升形象和服務(wù)檔次；四是要完善景區(qū)內(nèi)游步道；五是統(tǒng)一游覽線路景觀的裝飾（裝修）風(fēng)格。

（四）建立管理辦法

按照《關(guān)于加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的通知》（進(jìn)府辦字號(hào)）要求，加強(qiáng)旅游統(tǒng)計(jì)工作，制定旅游統(tǒng)計(jì)管理辦法、旅游線路開(kāi)發(fā)工作考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

（五）設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金

為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游線路開(kāi)發(fā)和景區(qū)建設(shè)，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府、相關(guān)部門及旅游企業(yè)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性，決定設(shè)立“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金”，同時(shí)制定《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金使用管理辦法》。

四、幾點(diǎn)要求

1、上述三條旅游線路所含景區(qū)（點(diǎn)）所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)、統(tǒng)籌安排本轄區(qū)內(nèi)的旅游線路開(kāi)發(fā)工作；根據(jù)本方案要求，結(jié)合本轄區(qū)旅游線路開(kāi)發(fā)具體內(nèi)容和實(shí)際情況，制訂相應(yīng)的切實(shí)可行的實(shí)施方案。實(shí)施方案內(nèi)容要包含設(shè)立與旅游文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的實(shí)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司（或旅行社）、設(shè)立游客接待中心、設(shè)計(jì)整修好游覽線路、編寫(xiě)導(dǎo)游詞（講解詞）、編印旅游手冊(cè)、完善旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)、搞好景區(qū)點(diǎn)及周邊環(huán)境整治、提升服務(wù)質(zhì)量、規(guī)劃確定好旅游接待餐飲點(diǎn)及旅游購(gòu)物點(diǎn)等；

2、旅游線路開(kāi)發(fā)工作相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)要通力協(xié)作、密切配合；沿途涉及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府要有一盤(pán)棋思想、大力支持，并根據(jù)本地的資源特點(diǎn)，對(duì)接所涉及旅游線路開(kāi)發(fā)工作。

篇2

借助全市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，依托全市豐富的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)施“五個(gè)一”（建設(shè)125個(gè)旅游扶貧村，發(fā)展100個(gè)旅游專業(yè)合作社（公司），發(fā)展1000戶農(nóng)家樂(lè)，發(fā)展1000戶農(nóng)家客棧，發(fā)展1000戶旅游商品生產(chǎn)加工專業(yè)戶）旅游扶貧工程。堅(jiān)持“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅富農(nóng)”，建設(shè)完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新機(jī)制、整合資源，豐富品類、突出特色，強(qiáng)化管理、提升品質(zhì)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。以建設(shè)旅游示范村、旅游扶貧村、興辦農(nóng)家樂(lè)、興建農(nóng)家客棧、發(fā)展旅游商品加工為抓手，圍繞“吃、住、行、游購(gòu)、娛”等旅游要素，發(fā)展豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)農(nóng)民的普遍參與，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧、旅游富民的目的。

發(fā)展原則

1堅(jiān)持“以旅游資源為依托，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧村”的原則。

充分利用我市豐富的旅游文化資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。把旅游扶貧村作為景點(diǎn)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，把鄉(xiāng)村旅游作為重要產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，把旅游扶貧村建成有個(gè)性、有特點(diǎn)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游精品，真正使鄉(xiāng)村旅游成為精準(zhǔn)扶貧的重要內(nèi)容和途徑。

2堅(jiān)持突出主題、農(nóng)民普遍參與原則。

突出“旅游扶貧”這個(gè)主題,鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)緊緊圍繞旅游扶貧來(lái)做，盡可能吸收全體村民參與，村民既是旅游扶貧的對(duì)象,又是參與旅游發(fā)展的主力軍和最大受益者。

3堅(jiān)持“一村一品，突出特色”的原則。

旅游扶貧村建設(shè)要因地制宜，依托當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)環(huán)境，民俗風(fēng)情，特色產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持“一村一品，突出特色”，把比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

4堅(jiān)持留住“鄉(xiāng)愁”，保護(hù)性開(kāi)發(fā)的原則。

在旅游扶貧開(kāi)發(fā)中，要尊重自然、尊重歷史，充分體現(xiàn)“原鄉(xiāng)”原真性，要把保護(hù)好歷史遺存，留住“鄉(xiāng)愁”作為規(guī)劃設(shè)計(jì)和項(xiàng)目建設(shè)的根本指導(dǎo)思想，體現(xiàn)在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

發(fā)展目標(biāo)

從2015年起到2020年，全市力爭(zhēng)建成125個(gè)旅游扶貧村，分兩個(gè)階段實(shí)施：2015—2017年，建成65個(gè)旅游扶貧村，新增650戶農(nóng)家客棧，6500張標(biāo)準(zhǔn)床位。其中，2015年每縣（區(qū)）各建成1個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村。2018—2020年底，建成60個(gè)旅游扶貧村，新增600戶農(nóng)家客棧，6000張標(biāo)準(zhǔn)床位。發(fā)展100個(gè)旅游專業(yè)合作社（公司），發(fā)展1000戶農(nóng)家樂(lè)，發(fā)展1000戶農(nóng)家客棧，發(fā)展1000戶旅游商品生產(chǎn)加工專業(yè)戶。通過(guò)農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)家客棧、旅游專業(yè)合作社、旅游商品生產(chǎn)加工專業(yè)戶的創(chuàng)建，直接從事鄉(xiāng)村旅游的人員達(dá)到2萬(wàn)人，間接從事鄉(xiāng)村旅游的人員達(dá)到5萬(wàn)人，力爭(zhēng)每個(gè)扶貧村旅游年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到1000萬(wàn)元，全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)總收入不少于50億元。每年通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，直接拉動(dòng)5萬(wàn)貧困人口脫貧致富，間接拉動(dòng)10萬(wàn)貧困人口脫貧致富。

重點(diǎn)任務(wù)

（一）編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。全面做好鄉(xiāng)村旅游扶貧村開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)劃。由市旅游局編制《全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》?？h區(qū)旅游局牽頭，扶貧辦、農(nóng)業(yè)部門配合，在深入調(diào)查轄區(qū)特色鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，逐村編制《旅游扶貧村建設(shè)規(guī)劃》。通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)，努力打造一批特色鮮明、要素齊備、吸引力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游扶貧村。

（二）積極探索促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效機(jī)制。一是堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、農(nóng)戶參與”為原則，鼓勵(lì)各類企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶和民間資本，采取獨(dú)資、合資、合作、承包、租賃、托管、股份合作等多種形式組建鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，培育自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束、富有活力的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。二是按照“公司＋農(nóng)戶”，組建鄉(xiāng)村旅游公司、旅游專業(yè)合作社等形式，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧的組織化程度，形成規(guī)模化、集約化經(jīng)營(yíng)，提高管理服務(wù)水平和市場(chǎng)運(yùn)作能力。三是動(dòng)員農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐贰?/p>

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全社會(huì)力量，整合各方面資金，加大對(duì)旅游扶貧村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，切實(shí)改善旅游扶貧村道路、停車場(chǎng)、廁所、水電、通訊、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等服務(wù)設(shè)施，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供前提條件。對(duì)建成的旅游扶貧示范村加強(qiáng)規(guī)范管理和運(yùn)營(yíng)，營(yíng)造良好的接待服務(wù)環(huán)境。并擇優(yōu)推薦申報(bào)全國(guó)或省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）。

（四）完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。一是依托鄉(xiāng)村自然山水景觀，大力發(fā)展生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品。二是深入挖掘鄉(xiāng)土文化資源，大力發(fā)展民俗文化旅游產(chǎn)品。三是整合農(nóng)業(yè)科技資源，大力發(fā)展以農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)為主體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普旅游產(chǎn)品。四是借助城市近郊優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品。五是選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，交通方便的旅游扶貧村開(kāi)發(fā)養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品。形成“環(huán)城依景、融產(chǎn)托村”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局和業(yè)態(tài)多樣的旅游產(chǎn)品體系，努力打造具有**特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

（五）提升鄉(xiāng)村旅游商品檔次。一是重點(diǎn)扶持一批具有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度研發(fā)加工和精包裝，提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值。二是組織村民積極開(kāi)發(fā)民間工藝品，依托當(dāng)?shù)孛褡迕袼孜幕?，發(fā)展民族服飾、儺面具、剪紙、刺繡、布鞋、繡花枕等手工藝品。三是組織開(kāi)展旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)比賽，推進(jìn)旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。四是在旅游扶貧村扶持發(fā)展一批誠(chéng)信規(guī)范的購(gòu)物店，形成鄉(xiāng)村旅游商品和地方特色文化產(chǎn)品生產(chǎn)銷售體系。

（六）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳營(yíng)銷。借助**美麗鄉(xiāng)村已經(jīng)形成的知名度，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷。一是編制鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策劃，采取各種形式開(kāi)展全方位、多角度、多層次的宣傳營(yíng)銷，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。二是以鄉(xiāng)村為單位，依托當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和民俗文化，根據(jù)不同季節(jié)，舉辦具有地方文化特色的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳，吸引更多的游客到特色鄉(xiāng)村旅游，拉動(dòng)消費(fèi)。三是系統(tǒng)策劃推出鄉(xiāng)村旅游精品線路和特色旅游活動(dòng)，滿足不同層次消費(fèi)群體的觀光、休閑、度假、娛樂(lè)需求。四是鼓勵(lì)有條件的村積極發(fā)展智慧旅游，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，按照電子商務(wù)的“**模式”，強(qiáng)化政府引導(dǎo)扶持、公司協(xié)會(huì)組織協(xié)調(diào)、農(nóng)戶互助共享、微媒宣傳助力，不斷提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)促農(nóng)增收。

（七）加大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)力度。旅游、人力資源與社會(huì)保障、教育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、扶貧、文化、工信等部門要將鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)納入年度培訓(xùn)計(jì)劃。建立鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)旅游企業(yè)或有資質(zhì)的相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理、食宿服務(wù)、接待禮儀、傳統(tǒng)技藝、導(dǎo)游解說(shuō)、文藝表演、旅游商品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等培訓(xùn)，全面提高從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)技能。

（八）加強(qiáng)資源保護(hù)和環(huán)境建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)旅游扶貧村自然生態(tài)和人文環(huán)境的保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度，把旅游扶貧工作控制在生態(tài)環(huán)境資源承載能力范圍內(nèi)。加強(qiáng)對(duì)示范村特色旅游資源的保護(hù)，結(jié)合當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)化建設(shè)和城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造工程，做好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)扶貧村民族民間傳統(tǒng)文化、傳承、創(chuàng)新及合理利用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)黨委政府要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的重要內(nèi)容和途徑，擺在更加突出的位置，納入重要議事日程，確保領(lǐng)導(dǎo)力量到位、政策措施到位、發(fā)展資金到位、分類指導(dǎo)到位、市場(chǎng)運(yùn)作到位、項(xiàng)目落實(shí)到位、工作責(zé)任到位。要堅(jiān)持主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，分管領(lǐng)導(dǎo)具體組織實(shí)施，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集中謀劃、定期研究、破解難題、跟蹤服務(wù)。市、縣（區(qū)）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游扶貧工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，明確各階段發(fā)展任務(wù)，盯緊旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，及時(shí)研究解決發(fā)展中的重要問(wèn)題，督促落實(shí)開(kāi)發(fā)建設(shè)的各項(xiàng)工作任務(wù)。各相關(guān)部門要進(jìn)一步增強(qiáng)加快發(fā)展旅游業(yè)的服務(wù)意識(shí)，緊密配合，通力協(xié)作，各負(fù)其責(zé)，各司其職，合力推進(jìn)旅游扶貧工作順利開(kāi)展。

（二）加大資金投入。充分調(diào)動(dòng)各方面積極性，實(shí)施旅游扶貧工程。鄉(xiāng)村旅游扶貧資金要爭(zhēng)取多渠道解決。一是采取市縣（區(qū)）財(cái)政補(bǔ)一點(diǎn)，幫扶部門幫一點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶籌一點(diǎn)的辦法解決。二是市、縣兩級(jí)旅游部門在旅游發(fā)展資金中安排一定的旅游扶貧專項(xiàng)資金，主要用于扶貧村旅游規(guī)劃編制、旅游宣傳推介、旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目補(bǔ)助。三是鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)和民間資本參與旅游扶貧開(kāi)發(fā)，投資發(fā)展旅游企業(yè)，帶動(dòng)村民脫貧致富。四是鼓勵(lì)農(nóng)行、農(nóng)村信用聯(lián)社等金融機(jī)構(gòu)，對(duì)參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的農(nóng)戶和有資源優(yōu)勢(shì)、有市場(chǎng)潛力的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，給予信貸支持。

篇3

一、引言

2013年，《海南省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》通過(guò)專家評(píng)審，對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，把鄉(xiāng)村度假旅游提升到與海洋旅游、文化旅游并列的海南未來(lái)三大旅游產(chǎn)品。海南利用熱帶海島優(yōu)勢(shì)，在濱海旅游方面已經(jīng)先行一步。而近年來(lái)，隨著休假制度的調(diào)整，人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村游開(kāi)始異軍突起，成為受人們青睞的一種旅游方式。走在國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)前列的海南，也逐步開(kāi)始把鄉(xiāng)村游作為“主菜”來(lái)經(jīng)營(yíng)。

在這種大背景下三亞也應(yīng)該加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展方案，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尋求更好的出路。以往各地的實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可以充分開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)資源，帶動(dòng)農(nóng)村的各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，比如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)，增加農(nóng)村的就業(yè)崗位，增加農(nóng)民收入，而且可以促進(jìn)城鄉(xiāng)文化和思想觀念的交流，增強(qiáng)相互了解，通過(guò)城市帶動(dòng)農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、三亞鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展?fàn)顩r

2009年7月，三亞市政府通過(guò)的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，將通過(guò)休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，開(kāi)辟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的新途徑，并進(jìn)而延伸來(lái)三亞游客的旅游空間。

按照規(guī)劃設(shè)置，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)在總體上要形成“東西兩翼蝶形伸展、中部縱向點(diǎn)片鑲嵌”的發(fā)展格局。圍繞著東部、中部和西部三大鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的開(kāi)發(fā)，依次打造“親近三亞之旅”、“浪漫天涯的魅力”、“將美麗進(jìn)行到底”三大特色鄉(xiāng)村旅品牌。

從區(qū)域旅游整體發(fā)展的角度，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展將堅(jiān)持“鞏固中部、開(kāi)放東部、拓展西部”的戰(zhàn)略，即以西部地區(qū)熱帶高效農(nóng)業(yè)展示為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)旅游勝地周圍鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，逐步搭起連接?xùn)|、西部鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)的橋梁；帶動(dòng)?xùn)|部的鄉(xiāng)村旅游線路從沿海向農(nóng)場(chǎng)、種植園、產(chǎn)業(yè)基地延伸，建立開(kāi)放型度假區(qū)；拓展西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑，挖掘地方文化的淵源，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)具的文化生態(tài)旅游景區(qū)。

按照09年的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》算，現(xiàn)在三亞的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前已到中期，取得了一定的成果，但離預(yù)想得到的效果還很遠(yuǎn)。具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三亞全市工商部門登記注冊(cè)的休閑觀光農(nóng)業(yè)景并不多，包括亞龍灣玫瑰谷、老馬驛站戶外俱樂(lè)部、新農(nóng)村農(nóng)家樂(lè)、檳榔河文化旅游區(qū)、小魚(yú)溫泉景區(qū)、鳳凰花海以及三亞周邊一些鄉(xiāng)村開(kāi)展的采摘項(xiàng)目等。（陽(yáng)光海南網(wǎng)）

三亞經(jīng)過(guò)多年的努力鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，分布在三亞市區(qū)周邊的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目每年分流著三亞部分游客。每到過(guò)年、寒暑假、五一、十一的小長(zhǎng)假都有不少游客選擇到市區(qū)周邊的鄉(xiāng)村去游玩。比如五月份這段時(shí)間正是三亞芒果成熟的時(shí)候，五一期間及周末都有許多游客到荔枝溝南新農(nóng)場(chǎng)的芒果園或者到海棠灣林旺的果園去體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣。眼下迎來(lái)了六月份，荔枝即將成熟，又會(huì)有新的一波采摘荔枝的沒(méi)有的來(lái)襲，果農(nóng)們也要為接待游客們做足了準(zhǔn)備。

（二）經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、景點(diǎn)少，經(jīng)濟(jì)效益差。雖然早在2009年三亞市政府就制定了關(guān)于三亞鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，至今已五年過(guò)去了，但是發(fā)展規(guī)模還是比較小，沒(méi)有形成一條統(tǒng)一完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前三亞的鄉(xiāng)村旅游大多屬于企業(yè)或者農(nóng)戶自發(fā)組織經(jīng)營(yíng)的，尚處在發(fā)展初期。各個(gè)景點(diǎn)分布零散，沒(méi)有統(tǒng)一組織，也沒(méi)有旅行社專門提供的旅游路線?？驮匆孔约喝ふ?，或者靜等旅客上門。所以有些知名度小鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目就顯得比較被動(dòng)。其中原因除了自身問(wèn)題外，還有就是被三亞濱海旅游的光環(huán)所掩蓋。近年來(lái)，三亞的度假酒店和海濱度假區(qū)發(fā)展很快，逐漸形成了海棠灣、亞龍灣、大東海和三亞灣度假群落。大多數(shù)人所知道三亞都是三亞的海，對(duì)于三亞的鄉(xiāng)村了解還是比較少的。在濱海旅游的陰影下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展舉步維艱，無(wú)論從政策上還是宣傳關(guān)注度上得到的支持都比濱海旅游項(xiàng)目要少得多。

三、三亞鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

（一）宣傳力度不夠

說(shuō)到三亞，人們首先想到的是碧海藍(lán)天。都以三亞的海為出名，所以三亞的鄉(xiāng)村旅游被海洋旅游的名氣所掩蓋，在夾縫中生存，對(duì)三亞不了解的人很少知道三亞的鄉(xiāng)村旅游。我們上各大旅游網(wǎng)站或者三亞的旅游官網(wǎng)看到的都是比較高端的濱海旅游度假信息，很難找到與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的信息，信息傳播不出去，當(dāng)然就很難發(fā)展壯大起來(lái)。

（二）統(tǒng)一的規(guī)劃程度不夠，特色不鮮明

目前，三亞鄉(xiāng)村休閑旅游基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開(kāi)發(fā)的為主，缺少統(tǒng)一、整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)周祥的市場(chǎng)調(diào)查，沒(méi)有發(fā)揮本地的特色，出現(xiàn)許多類似的項(xiàng)目相互搶奪游客資源。

功能不配套，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。三亞農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目主要在市區(qū)周邊，近年來(lái)三亞市政府為了支持旅游發(fā)展也修了不少連接周邊鄉(xiāng)村的道路，但是鄉(xiāng)下的餐飲、住宿設(shè)施條件還是比較差的，比如餐飲上都是路邊小攤販為主。游客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的期待不僅是觀自然景、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，也不僅僅是體驗(yàn)到種田采摘果實(shí)的喜悅，更應(yīng)該要完善住宿、餐飲、衛(wèi)生、安全防護(hù)、停車場(chǎng)、標(biāo)示解說(shuō)、露營(yíng)裝備等配套設(shè)施。

（三）沒(méi)能充分發(fā)揮熱帶農(nóng)業(yè)和地方特色民俗文化的優(yōu)勢(shì)

隨著三亞旅游國(guó)際化的發(fā)展，越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)到三亞，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，來(lái)三亞不僅僅是來(lái)看海，除此之外豐富的熱帶雨林資源、少數(shù)民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情也是能吸引他們感興趣的游覽景點(diǎn)。三亞不僅是有陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣，而且還擁有河流、港口、溫泉、田園、熱帶動(dòng)植物、民族風(fēng)情等各具特色的旅游資源，而這些大都分布在農(nóng)村，但是這些優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全加以挖掘來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村度假。三亞市的建設(shè)是按照現(xiàn)代城市的模版來(lái)建造的，到處都是毫無(wú)特色的現(xiàn)代高樓。在鄉(xiāng)村很多原始的、有民族風(fēng)情的民宅也拆了建起現(xiàn)代化的小洋樓，毫無(wú)民族特色。鄉(xiāng)村旅游缺特色是阻礙其發(fā)展的重要原因。

四、解決問(wèn)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度

為擴(kuò)大游客市場(chǎng)，要增加宣傳投入。需要利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行宣傳，比如在旅游網(wǎng)站或官方網(wǎng)站上做一個(gè)鄉(xiāng)村旅游的專題板塊，讓更多的人知道三亞不僅有海，還有美麗的鄉(xiāng)村。

利用農(nóng)村節(jié)慶假日組織觀光旅游，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行吸引游客，擴(kuò)大宣傳效果。比如三亞的熱帶水果比出名，其中種植比較多的是芒果，一到芒果成熟的季節(jié)可以組織果農(nóng)們舉行“三亞芒果節(jié)”的節(jié)慶活動(dòng)等等。

加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，東起海棠灣西至崖城，打造一條或幾條完整的鄉(xiāng)村旅游路線，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，以吸引更多的游客。

（二）搞好科學(xué)規(guī)劃，突出農(nóng)業(yè)特色

三亞在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面應(yīng)該根據(jù)旅游市場(chǎng)需求來(lái)制定發(fā)展方案，針對(duì)不同的游客提供不同的旅游產(chǎn)品，比如省外城市老年人群體就開(kāi)發(fā)生態(tài)療養(yǎng)度假型產(chǎn)品，城市居民期望回歸田園生活，體驗(yàn)農(nóng)耕文明的就開(kāi)發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)型產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的互動(dòng)性。逐步完善在食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的設(shè)施。

鄉(xiāng)村游不像長(zhǎng)途旅游，省時(shí)、省錢、又方便，周末就可以輕松出行，但游人大多選擇景區(qū)就是因?yàn)槠溆兄晟频姆?wù)。鄉(xiāng)村度假的游客少，除個(gè)人偏好外，很大一部分原因是農(nóng)家樂(lè)的宣傳和管理不到位，游玩項(xiàng)目比較單一和老套，同時(shí)也缺少特色。在這方面鄉(xiāng)村旅游單位就不要盲目跟風(fēng)，不要搞形式單一、雷同的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)辦有特色的餐飲、特色住宿、特色觀光和特色娛樂(lè)等等。[3]

（三）開(kāi)發(fā)熱帶農(nóng)業(yè)旅游，展現(xiàn)黎苗民族風(fēng)情

根據(jù)市場(chǎng)的需求適時(shí)的種植熱帶農(nóng)作物和水果，充分發(fā)揮海南熱帶資源的優(yōu)勢(shì)。三亞的旅游者大多來(lái)自溫帶和寒帶地區(qū)，比如國(guó)內(nèi)游客以東北三省和四川省的居多，外國(guó)游客主要來(lái)自俄羅斯、日本、韓國(guó)的高緯度的國(guó)家。對(duì)于這些客人來(lái)說(shuō)，熱帶風(fēng)情具有極大的吸引力，不僅是熱帶海洋，也包括熱帶農(nóng)業(yè)和雨林。

三亞的黎族、苗族等少數(shù)民族聚居地主要是在城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)，所以如果開(kāi)發(fā)好這些民族資源，將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有很大的幫助。但是開(kāi)發(fā)的同時(shí)更要注重保護(hù)，保護(hù)好民族特色不喪失，民俗風(fēng)情不被破壞，生態(tài)環(huán)境保持良好。

五、結(jié)束語(yǔ)

篇4

一、精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游的涵義

精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游是一個(gè)泛指的概念，即是在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的基礎(chǔ)之上如何將休閑、娛樂(lè)、民族文化以及現(xiàn)代信息技術(shù)等手段結(jié)合起來(lái)，以鄉(xiāng)村旅游為紐帶，將名族文化、人們的精神需求層面等融入到鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)代化旅游方式。

二、河北省精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，在河北省內(nèi)共有400多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1800多個(gè)村落開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，帶動(dòng)全省農(nóng)民直接就業(yè)的人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人。2013年河北省28家企業(yè)榮獲全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)，其中河北美盛農(nóng)業(yè)科技有限公司和秦皇島冀弘水產(chǎn)養(yǎng)殖觀光有限公司2家評(píng)為五星級(jí)，張北佳圣農(nóng)作物種植有限公司等15家評(píng)為四星級(jí)，河北豐怡農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司等11家評(píng)為三星級(jí)。河北海路風(fēng)情游首次入選十大精品線路。截至目前，河北省全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)五星級(jí)5家、四星級(jí)29家、三星級(jí)20家。這些企業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了河北省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)村餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、商業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，增加了農(nóng)民就業(yè)和農(nóng)民增收。

三、發(fā)展精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用

1.有利于增加農(nóng)民收入。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，助推農(nóng)戶增收。農(nóng)業(yè)除了確保溫飽問(wèn)題，還具有觀光、教育、休閑等多重功能，休閑農(nóng)業(yè)是“綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在大城市周邊區(qū)域發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)前景廣闊。將農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合起來(lái)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，可以有效拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入。

2.有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。傳統(tǒng)的種植業(yè)不足以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。農(nóng)村要想吸引城市人群到鄉(xiāng)村旅游，就必須調(diào)整原有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，種植附加值高的農(nóng)作物，高的價(jià)格可以彌補(bǔ)產(chǎn)量低的不足。另外，開(kāi)發(fā)可以讓游客參與的旅游項(xiàng)目，讓游客參與種植和收割，休會(huì)農(nóng)村生活的快樂(lè)。

四、發(fā)展精準(zhǔn)鄉(xiāng)村休閑旅游的策略

1.加快旅游商品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)農(nóng)旅深度結(jié)合。大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)，積極扶持一批“農(nóng)家樂(lè)”旅游示范戶，規(guī)范旅游服務(wù)管理。充分利用河北省旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和豐富文化底蘊(yùn)，加大旅游食品、紀(jì)念品等旅游商品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，積極支持農(nóng)民創(chuàng)辦旅游商品生產(chǎn)加工企業(yè)，延長(zhǎng)旅游商品生產(chǎn)加工銷售產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建一批旅游商品知名品牌，豐富旅游文化內(nèi)涵，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收的路徑，推動(dòng)河北省旅游經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀。鄉(xiāng)村旅游的主體是久居城市的人群。城市人民選擇鄉(xiāng)村旅游很重要的一個(gè)原因就是鄉(xiāng)村有無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境，新鮮的空氣，蔚藍(lán)色的天空。因此，農(nóng)村在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游時(shí)一定要兼顧環(huán)境保護(hù)，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的強(qiáng)動(dòng)力，也是鄉(xiāng)村旅游的核心價(jià)值。因此，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游的過(guò)程中要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)檢查和監(jiān)督。

篇5

一

蘇州旅游文化有以下幾個(gè)特征：一是遺產(chǎn)豐富。數(shù)千年的歷史，給蘇州留下了眾多文化遺存，包括古典園林、寺廟城墻、郊外古鎮(zhèn)等。自然條件也是得天獨(dú)厚，除域內(nèi)河流港汊密布水鄉(xiāng)特色鮮明外，三萬(wàn)六千頃太湖的4/5水域?qū)儆谔K州，太湖邊大小72峰蘇州占了54座，3大主峰蘇州有二；從蘇州古城眺望西南郊區(qū)，群山連綿，蔚為壯觀：有獅子山、陽(yáng)山、七子山、靈巖山、天平山、穹窿山、漁洋山等。由于旅游資源豐富，蘇州人等于擁有了旅游產(chǎn)業(yè)的聚寶盆。2012年全市旅行社接待境內(nèi)外游客1278.57萬(wàn)人次，利潤(rùn)總額達(dá)到7318.22萬(wàn)元；旅行社實(shí)繳稅金、入境外聯(lián)組團(tuán)人數(shù)、入境地接人數(shù)、國(guó)內(nèi)地接人數(shù)、利潤(rùn)總額、外匯結(jié)匯旅游收入等指標(biāo)均位列江蘇省第一。[3]2014年僅“五一”小長(zhǎng)假期間，蘇州全市便接待了境內(nèi)外游客401.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)5.51%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入38.51億元，同比增長(zhǎng)20.45%。[4]展望未來(lái)，蘇州旅行社營(yíng)收規(guī)模還將實(shí)現(xiàn)三年倍增，到2016年達(dá)到100億元。[3]二是管理完善。蘇州旅游業(yè)的管理質(zhì)量很高，旅客滿意度也高，體現(xiàn)了蘇州人認(rèn)真精細(xì)的文化個(gè)性。2013年全國(guó)游客滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示：蘇州市游客滿意度以79.28的分?jǐn)?shù)列全國(guó)60個(gè)樣本城市第1位，連續(xù)3年蟬聯(lián)全國(guó)樣本城市榜首。[5]《2014年第一季度江蘇省游客滿意度調(diào)查報(bào)告》顯示：在全省13市的游客滿意度排名中，蘇州市名列第一。[6]三是重點(diǎn)突出。蘇州旅游資源較為全面，但園林和古鎮(zhèn)始終是游客首選，旅游方式仍是千年不變的“看景”。一項(xiàng)“游客最感興趣的蘇州旅游資源”調(diào)查顯示：游客“對(duì)古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游資源感興趣的占51.6%，古典園林占50.4%，自然風(fēng)光占42.4%，歷史古跡占37.8%，現(xiàn)代景觀占32%，娛樂(lè)休閑景點(diǎn)占34%，購(gòu)物景點(diǎn)占16%”。[7]說(shuō)明過(guò)半游客最感興趣的，還是古鎮(zhèn)風(fēng)光和古典園林，仍以觀光類旅游為主。四是短線為主。蘇州城鄉(xiāng)風(fēng)光旖旎，居住條件獨(dú)特，只有在蘇州住下來(lái)，游客才能品味到粉墻黛瓦、小橋流水的詩(shī)情畫(huà)意。但游客來(lái)蘇州“一日游”居多，行色匆匆，走馬觀花。這種“過(guò)路游”的深層次心理，就是認(rèn)為“小蘇州”沒(méi)啥看頭，值得業(yè)界深思。五是市民參與度低。目前蘇州的旅游產(chǎn)品，還是以景點(diǎn)游為主。受傳統(tǒng)地域文化的影響，不少蘇州人過(guò)于含蓄內(nèi)斂，缺少對(duì)游人服務(wù)的熱情，參與旅游建設(shè)的積極性不高，所以在蘇州小巷游覽，閉門謝客者多，笑臉相迎者少。偶爾看到一扇打開(kāi)的大門，黑黢黢的幾進(jìn)院落，透出幾分神秘感，讓人望而卻步。

二

由上述特點(diǎn)分析可知，蘇州旅游業(yè)的成績(jī)與局限同在，優(yōu)勢(shì)與危機(jī)并存。就目前而言，大量的“一日游”“過(guò)境游”客源，依然強(qiáng)勁拉動(dòng)蘇州旅游產(chǎn)業(yè)的效益。然而，雨后春筍般出現(xiàn)的新型旅游方式，也在悄然影響現(xiàn)有的旅游文化理念和旅游產(chǎn)業(yè)格局，這是蘇州旅游業(yè)需要面對(duì)的潛在危機(jī)。首先，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游正面臨“失寵”。隨著個(gè)性化因素的彰顯，各種新型旅游方式應(yīng)運(yùn)而生。2014年9月中國(guó)知網(wǎng)可查的報(bào)刊文獻(xiàn)中，提到的新型旅游方式和專門研究其旅游內(nèi)容的文獻(xiàn)有：鄉(xiāng)村游（6317篇）、生態(tài)游（5820篇）、文化游（478篇）、水上游（475篇）、踏青游（373篇）、民俗游（213篇）、工業(yè)游（198篇），此外還有商務(wù)游、節(jié)慶游、校園游、虛擬游（游覽網(wǎng)上景觀）、夜間游等。同程旅游網(wǎng)《蘇州十大熱門景點(diǎn)》顯示：游客最喜愛(ài)天池山、沙家浜、大陽(yáng)山國(guó)家森林公園、尚湖風(fēng)景區(qū)、太湖國(guó)家濕地公園、穹窿山、漁洋山景區(qū)、蘇州摩天輪等新景觀。[8]這一現(xiàn)象說(shuō)明，新型旅游方式的出現(xiàn)，已使傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)受到影響。其次，傳統(tǒng)的“跟團(tuán)游”開(kāi)始縮水。蘇州是“跟團(tuán)游”的受益者。由于旅游線路相對(duì)固定，園林、古鎮(zhèn)成為蘇州的旅游品牌。但現(xiàn)在越來(lái)越多的游客不再樂(lè)意“跟團(tuán)游”，他們追求個(gè)性出游，輕觀景而重體驗(yàn)，催生出千姿百態(tài)的旅游方式，如：1.自駕車旅游，目標(biāo)可以是傳統(tǒng)景點(diǎn)，也可以是郊外的原野、深山和湖邊，行程具有不確定因素，給旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。2.無(wú)景點(diǎn)旅游，背包獨(dú)行或結(jié)伴而行，乘坐什么交通工具、前往何處景觀游覽都具有不確定性。如果說(shuō)自駕游尚有公路坐標(biāo)可尋蹤，那么無(wú)景點(diǎn)旅游往哪兒走便“一切皆有可能”了。3.體驗(yàn)式旅游，看景的同時(shí)還要參與旅游目的地的生活、工作和勞動(dòng)，從中尋求感性體驗(yàn)與收獲快樂(lè)。4.數(shù)字化旅游，利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)手段確定旅游目標(biāo)、出行路線、出行方式，技術(shù)手段包括：音頻視頻資料、電子地圖、手機(jī)彩信，使游客了解景點(diǎn)信息、行程價(jià)格和線路，降低旅游出行的盲目性和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，它對(duì)旅游地區(qū)的科技產(chǎn)業(yè)和信息化建設(shè)有一定要求。面對(duì)新型旅游方式，蘇州旅游產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，重新定位服務(wù)理念與內(nèi)涵，緊跟時(shí)代步伐，從“一成不變”走向多元發(fā)展。1.從淺旅游走向深度游。淺旅游即“一日游”“過(guò)路游”，時(shí)間較短，游客走馬觀花，缺少準(zhǔn)確完整的印象，而深度游是對(duì)旅游地進(jìn)行仔細(xì)觀察和深入了解。蘇州的人文內(nèi)涵獨(dú)特深厚，它的魅力與個(gè)性只有在深度游中才能體會(huì)。要積極創(chuàng)造“深度游”條件，推銷“深度游”理念，使游客樂(lè)意住下來(lái)，用更多的時(shí)間去體驗(yàn)蘇州美景與文化內(nèi)涵。2.從觀光游走向體驗(yàn)游。觀光游以“看”為主，游客圍著景點(diǎn)轉(zhuǎn)呈被動(dòng)狀態(tài)，體驗(yàn)游則以“參與”為主，游客融入旅游地區(qū)（單位），深入體驗(yàn)，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。體驗(yàn)游是一種文化參與，不受風(fēng)景名勝局限，各行各業(yè)都可以成為體驗(yàn)對(duì)象。蘇州可謂體驗(yàn)游的天堂，游客既可學(xué)刺繡、玉雕、木刻年畫(huà)，也可采摘瓜果、茶葉、花卉；既可學(xué)習(xí)昆曲、評(píng)彈、吳語(yǔ)，也能深入工廠、鄉(xiāng)村……3.從景點(diǎn)游走向文化游。景點(diǎn)游重在游覽風(fēng)景，文化游重在了解文化。蘇州是風(fēng)景大市，更是歷史文化名城，風(fēng)景資源創(chuàng)造了理想的產(chǎn)業(yè)效益，文化資源還有待深入開(kāi)發(fā)。文化游的吸引力，取決于產(chǎn)品的創(chuàng)意和宣傳。蘇州并不缺文化游資源，古城區(qū)是蘇州歷史的見(jiàn)證，新區(qū)是中國(guó)改革的樣板，園區(qū)融入了異國(guó)風(fēng)情，郊外山水融合了自然景觀與人文景觀，基層民間保留著傳統(tǒng)生活方式等，蘇州所要做的，就是整合這些資源，打造富于創(chuàng)意的文化游產(chǎn)品。4.從休閑游走向時(shí)尚游。蘇州是休閑游的好去處，但目前缺少時(shí)尚游產(chǎn)品。所謂時(shí)尚游，就是游客通過(guò)旅游，領(lǐng)略新潮的生活方式，提升自己的時(shí)尚品位和形象。蘇州的時(shí)尚游要與蘇州的傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，如過(guò)一天蘇式生活，聽(tīng)一次文化大師報(bào)告，嘗一下蘇式佳肴，扮一回昆曲角色，當(dāng)一天捕魚(yú)捉蟹的太湖船民，做一次提升形象的微整形，等等。5.從過(guò)境游走向終端游。過(guò)境游的旅游主體是“過(guò)客”，來(lái)去匆匆。終端游恰好相反，是游客出行的最終目標(biāo)地。蘇州僅2014年“‘五一’小長(zhǎng)假期間，全市共接待境內(nèi)外游客401.5萬(wàn)人”[4]，但基本都是過(guò)境游客人。蘇州目前要做的事，就是完善“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的相關(guān)設(shè)施，能夠留住客人，實(shí)現(xiàn)蘇州的終端游。

三

蘇州旅游業(yè)今后的發(fā)展應(yīng)結(jié)合本土現(xiàn)有資源，推出具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，打造富有新意的景觀概念，完善蘇州旅游服務(wù)體系，拓展蘇州旅游文化內(nèi)涵，適應(yīng)新型旅游主體的需求，為蘇州旅游業(yè)創(chuàng)造更佳經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（一）開(kāi)發(fā)蘇州新型旅游產(chǎn)品

1.名人文化游?！拔幕巍鼻肮谝浴懊恕倍志褪菑?qiáng)調(diào)以名人文化資源為目標(biāo)的旅游活動(dòng)。蘇州歷史悠久，名流輩出，他們留下了許多著述、遺址、故居、文物，這都是“名人文化游”的資源，以此為線索，推出系列旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造獨(dú)特的名人文化游品牌。

2.蘇州水景游。蘇州有“東方威尼斯”之美譽(yù)，有2萬(wàn)多條河道、3百多個(gè)湖泊、4/5面積的太湖，其中，京杭大運(yùn)河為世界文化遺產(chǎn)，小橋流水是古城的名片之一……眾多水景資源是推出水上旅游產(chǎn)品的有利條件。應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外水景旅游產(chǎn)品的特色與經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)本土的水景游產(chǎn)品。

3.生態(tài)山水游。蘇州是水城，更有豐富的山脈資源，尤其西、南郊外依山而建的上方山國(guó)家森林公園、大陽(yáng)山國(guó)家森林公園、東吳（穹窿山）國(guó)家森林公園、西山國(guó)家森林公園等，植被茂密，空氣清新，有如天然氧吧，這種得天獨(dú)厚的條件，特別適合開(kāi)發(fā)“生態(tài)山水游”項(xiàng)目。

4.太湖景觀游。太湖4/5面積屬于蘇州，但目前的旅游開(kāi)發(fā)率并不高，影響不及“無(wú)錫太湖”，蘇州的太湖旅游資源遠(yuǎn)比無(wú)錫的要豐富、有內(nèi)涵得多。這里有漁洋山、穹窿山、鳳凰山和楊梅山等自然山體，有東山島上的雕花樓、雨花勝境、啟園、紫金庵、陸巷古村，有西山島上的縹緲?lè)?、明月灣古村、石公山、林屋洞、包山寺、古樟園等景點(diǎn)，還有太湖中的三山島等，煙波、島嶼、湖水、山峰、大橋以及古村民居共同構(gòu)成了一幅山水長(zhǎng)卷。蘇州應(yīng)將獨(dú)特的太湖資源整合成不同的景觀游項(xiàng)目。

5.姑蘇美食游。姑蘇美食，天下聞名。蘇幫菜獨(dú)具江南風(fēng)味，松鼠鱖魚(yú)、響油鱔糊、太湖莼菜湯、翡翠蝦斗等享譽(yù)全國(guó)；蘇州小吃是“中國(guó)四大小吃”之一，鹵汁豆腐干、松子糖、玫瑰西瓜子、蝦籽醬油、棗泥麻餅等令人贊不絕口，此外還有時(shí)令水鮮、四季瓜果、蘇州船菜……而老字號(hào)蘇式餐飲名店“松鶴樓”“得月樓”“朱鴻興”等更是深受百姓喜愛(ài)。蘇州完全可以利用美食優(yōu)勢(shì)，打造別具一格的旅游產(chǎn)品。

6.美容健康游。這是一種“小眾化”旅游。蘇州人歷來(lái)注重養(yǎng)生，中醫(yī)養(yǎng)生全國(guó)聞名，每年都舉辦“膏方節(jié)”。開(kāi)發(fā)具有前瞻意識(shí)和前衛(wèi)理念的時(shí)尚旅游產(chǎn)品讓游客到來(lái)蘇州進(jìn)行美麗和健康升級(jí)。

7.工藝品創(chuàng)作（生產(chǎn)）體驗(yàn)游。蘇州民間手工藝歷史悠久，門類眾多，史上曾有22個(gè)大類，超過(guò)3500個(gè)品種，占全國(guó)手工藝品的半壁江山，以蘇繡、蘇扇、蘇燈、蘇式家具等為代表的“蘇作”聞名海內(nèi)外，[9]292為體驗(yàn)游提供了良好條件。游客可以學(xué)習(xí)制作桃花塢年畫(huà)、折扇、蘇繡、核雕、文房用具等，還可以參觀絲綢廠、食品廠、蘇菜館的生產(chǎn)加工過(guò)程，體驗(yàn)蘇州的文化魅力。

8.野外樂(lè)宿游。蘇州郊外山多水密，植被茂盛，在這里野外宿營(yíng)，是一種難得的享受?？梢蚤_(kāi)發(fā)“野外樂(lè)宿游”項(xiàng)目，為驢友們?cè)谏剿g開(kāi)辟專業(yè)的野外住宿場(chǎng)所，打造體驗(yàn)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。

（二）打造蘇州景觀新概念

新型旅游方式張揚(yáng)個(gè)性、返璞歸真、親近自然，因此，在蘇州可以打造“江南水鄉(xiāng)”和“蘇州雨巷”這兩個(gè)旅游新景觀，滿足人們新的旅行意愿，要讓“駕車到江南水鄉(xiāng)，行走在蘇州雨巷”成為流行語(yǔ)，在海內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響力。

1.江南水鄉(xiāng)。在人們的印象中，“江南水鄉(xiāng)”多指江南古鎮(zhèn)，其實(shí)它是由茂林修竹、河湖塘浜、小橋帆影、粉墻黛瓦、小鎮(zhèn)村莊等元素共同構(gòu)成的江南村野。蘇州曾被網(wǎng)友評(píng)選為中國(guó)最能代表“江南”的城市之一①，是名副其實(shí)的“江南水鄉(xiāng)”。而近年新建的道路四通八達(dá)，很適合自駕游的休閑旅行。打造“江南水鄉(xiāng)”景觀的意義，一是凸顯文化特色，拓展蘇州的旅游產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)化蘇州“江南水鄉(xiāng)”的文化形象；二是借“江南水鄉(xiāng)”旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響和改變蘇州農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，逐步轉(zhuǎn)向以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)。開(kāi)發(fā)“江南水鄉(xiāng)”旅游項(xiàng)目，首先要完善鄉(xiāng)村的交通、住宿、停車設(shè)施，其次要保持村鎮(zhèn)建筑具有江南建筑文化審美意義的“粉墻黛瓦”的視覺(jué)特色，第三政府要引導(dǎo)和規(guī)范農(nóng)民經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)并予以資金扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。

2.蘇州雨巷?！坝晗铩币辉~出自戴望舒詩(shī)作《雨巷》：“撐著油紙傘，獨(dú)自/彷徨在悠長(zhǎng)，悠長(zhǎng)/又寂寥的雨巷……”詩(shī)中的“雨巷”是藝術(shù)意象，并不特指某一城市，但這種富于美感的江南雨巷在蘇州得到了原汁原味的保留，如平江路、桃花塢大街、山塘街等文化街區(qū)，應(yīng)對(duì)這一獨(dú)特的旅游資源加以開(kāi)發(fā)和利用。開(kāi)發(fā)“雨巷”資源，就是將蘇州古城視作一個(gè)大的景觀系統(tǒng)，為今后深度開(kāi)發(fā)進(jìn)行空間架構(gòu)。開(kāi)發(fā)“蘇州雨巷”這一景觀資源，需要蘇州市民開(kāi)門迎客，需要政府進(jìn)行政策引導(dǎo)和資金扶持，鼓勵(lì)更多小巷居民開(kāi)辦個(gè)體旅館，方便游客住下來(lái)，慢慢品味“蘇州雨巷”的魅力。

（三）完善蘇州旅游服務(wù)體系

旅游產(chǎn)業(yè)是系統(tǒng)工程，要立足全局、統(tǒng)籌考慮才能不斷滿足游客的需求。雖然蘇州旅游管理和服務(wù)的質(zhì)量很高，但還有提升的空間?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面努力：

1.出版區(qū)域分類、景點(diǎn)分類、旅游方式分類的《蘇州旅游地圖冊(cè)》?，F(xiàn)有的蘇州旅游地圖是粗放型的，是一種行政區(qū)域圖，很多景點(diǎn)沒(méi)有標(biāo)注，并不具有旅游導(dǎo)向價(jià)值。即便作為行政區(qū)域圖，也沒(méi)有涵蓋各區(qū)內(nèi)容。因此有必要出版一本相對(duì)細(xì)化的《蘇州旅游地圖冊(cè)》，以便為游客提供全方位的導(dǎo)游?！短K州旅游地圖冊(cè)》應(yīng)包括三部分內(nèi)容：一是區(qū)域分類地圖?，F(xiàn)在的蘇州地圖，囊括了全市姑蘇區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)、相城區(qū)、吳中區(qū)、吳江區(qū)等六大行政區(qū)域。由于地圖比例小，道路和景點(diǎn)不完備，無(wú)法體現(xiàn)“旅游指南”作用。因此，可出版各區(qū)（縣市）相對(duì)獨(dú)立的行政區(qū)域地圖，為市民乘車和游客旅行提供實(shí)實(shí)在在的幫助。二是景點(diǎn)分類地圖。蘇州旅游資源豐富，類型眾多，遍布城鄉(xiāng)，涵蓋古今?！短K州文化概論》描述，蘇州目前有“13處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、57處江蘇省文物保護(hù)單位、178處蘇州市文物保護(hù)單位，250處控制保護(hù)建筑群落，閶門、山塘、平江、拙政園、怡園5個(gè)歷史街區(qū)，觀前、十全街、楓橋3個(gè)歷史風(fēng)貌地區(qū)，30余個(gè)舊街巷歷史地段，70座古橋梁，22處古駁岸，639口古井，22座古牌坊”[9]121-122，此外還有許多山水名勝、古村古鎮(zhèn)、休閑場(chǎng)所、餐飲名店、文化展館等。這些內(nèi)容，一張小小的蘇州城市地圖，無(wú)論如何標(biāo)注不下。因此，按景觀分類設(shè)計(jì)不同的地圖，使之真正具備旅游指南作用。三是旅游方式分類地圖。新型旅游方式下，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、目標(biāo)、行程與出行方式各異，各有所需，自駕游者，可能就想在鄉(xiāng)村住幾天；體驗(yàn)游者，可能就想?yún)⒓右豁?xiàng)民俗活動(dòng)；踏青游者，可能就想到野外去欣賞滿目青綠；生態(tài)游者，可能就想在瓜果豐收的季節(jié)盡興采摘，等等，一張?zhí)K州地圖不可能滿足所有需要。因此，依據(jù)現(xiàn)有旅游資源，盡量為不同游客設(shè)計(jì)、提供不同的旅游行程地圖，使旅游服務(wù)更加人性化。

2.建設(shè)蘇州（江南）土特產(chǎn)工藝品大賣場(chǎng)。在旅游要素中，“購(gòu)”是一項(xiàng)很重要的內(nèi)容。蘇州是一座消費(fèi)城市，生活消費(fèi)品質(zhì)量很高，囊括了吃、穿、玩、用、賞各個(gè)方面，如蘇式菜肴、糕點(diǎn)蜜餞、絲綢緙絲、蘇繡蘇扇、中藥補(bǔ)品、書(shū)法繪畫(huà)、金銀玉器、紅木家具、文房用具、婚紗禮品等。游客來(lái)蘇州旅游，都有購(gòu)物饋贈(zèng)親友的愿望，但由于商家分散經(jīng)營(yíng)，游客時(shí)間有限，很難在短時(shí)間內(nèi)買齊這些商品。因此，建議在蘇州山水景區(qū)腹地（如穹窿山風(fēng)景區(qū)、大陽(yáng)山國(guó)家森林公園、天平山景區(qū)等），新建“蘇州（江南）土特產(chǎn)工藝品大賣場(chǎng)”—可以起名“天堂蘇州”，專門銷售江南的土特產(chǎn)和工藝品，滿足游客的購(gòu)物需求。“天堂蘇州”應(yīng)該是一個(gè)綜合商業(yè)體：1.既營(yíng)銷商品，也展示工藝品生產(chǎn)制作過(guò)程；2.開(kāi)設(shè)蘇州著名餐飲的分店，如“松鶴樓”“得月樓”“朱鴻興”“東吳面館”“石家飯店”“綠楊餛飩”“藏書(shū)羊肉”“黃天源”等；

3.提供蘇州及江南地區(qū)的藝術(shù)表演，如評(píng)彈、蘇劇、昆曲和江浙滬一帶的地方戲曲。3.研發(fā)先進(jìn)的數(shù)字化智能“旅游通”。蘇州2007年就研發(fā)出了借助手機(jī)平臺(tái)的“旅游通”軟件，但功能僅限于各種旅游信息的查詢。新一代“旅游通”應(yīng)當(dāng)成為游客的“手中導(dǎo)游”和旅游智囊。應(yīng)有如下主要功能：一是景觀和道路導(dǎo)航。功能類似GPS，不但能導(dǎo)航景點(diǎn)，通過(guò)不留死角的程序設(shè)計(jì)，還可以導(dǎo)引游客找到景點(diǎn)內(nèi)部的路徑、建筑、花園、洗手間、進(jìn)出口等，變“導(dǎo)航”為真正的“導(dǎo)游”。二是雙語(yǔ)翻譯和方言翻譯，即中外文翻譯與普通話和蘇州方言互譯。蘇州的國(guó)際化程度很高，海內(nèi)外游客日益增多，蘇州“旅游通”理應(yīng)考慮這一情況，為廣大游客提供語(yǔ)言幫助。三是為游客規(guī)劃簡(jiǎn)單的行程。蘇州的景點(diǎn)多如牛毛，通過(guò)向“旅游通”輸入游客信息：人數(shù)、時(shí)間、動(dòng)機(jī)、目標(biāo)、方式等，為游客提供行程方案。

（四）拓展蘇州旅游文化內(nèi)涵

蘇州是歷史名城和文化重鎮(zhèn)，人們到蘇州旅游，應(yīng)當(dāng)看到文化風(fēng)景。建議新建“蘇州旅游文化書(shū)店”，專門銷售有史以來(lái)“寫(xiě)蘇州的書(shū)”和“蘇州人寫(xiě)的書(shū)”，使之成為游客來(lái)蘇州必看的一個(gè)文化景觀。其作用有三：一是展示蘇州城市的文化形象，二是擴(kuò)大蘇州旅游的文化影響，三是獨(dú)創(chuàng)蘇州旅游產(chǎn)品的文化品牌?！疤K州旅游文化書(shū)店”既是旅游景觀，也是蘇州文化的集散地，各種文化成果（圖書(shū)）匯集于此，再通過(guò)游客傳播各地，使蘇州文化形象隨著圖書(shū)的旅行擴(kuò)大影響?！疤K州旅游文化書(shū)店”應(yīng)辦成半公益實(shí)體（類似博物館和文化館），主要功能是傳播蘇州文化。包含四個(gè)組成部分：第一是實(shí)體書(shū)店，用于售書(shū)；第二是文化書(shū)館，收藏圖書(shū)；第三是文化展廳，陳列典籍與名著；第四是文化講堂，邀請(qǐng)作者和相關(guān)專家學(xué)者交流、傳播蘇州文化?？傊?，“蘇州旅游文化書(shū)店”可發(fā)揮書(shū)店、圖書(shū)館及文化展示、交流、研究的作用，最終成為蘇州旅游的一個(gè)文化品牌。

四

篇6

西昌鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)淡旺季和適游期

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目由于地理區(qū)域、季節(jié)氣候、交通條件、公眾假期、產(chǎn)品特征等因素，市場(chǎng)的群體會(huì)產(chǎn)生明顯的淡旺季。一般來(lái)說(shuō)，一年中僅有三四個(gè)月的適游期，淡季長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)就小，而旺季和適游期越長(zhǎng)，客源市場(chǎng)就越好。西昌鄉(xiāng)村旅游資源季節(jié)分布較為合理，上下半年都有相對(duì)平均的分布，且總的季節(jié)時(shí)間占全年的80%以上，其中只有12月、1月相對(duì)薄弱，但也可利用高原花卉和冬日“陽(yáng)光之旅”做過(guò)渡，有的鄉(xiāng)村旅游與西昌傳統(tǒng)旅游節(jié)假日形成雙向疊加旺季。［1］從表1可以看出，西昌鄉(xiāng)村旅游適游期較長(zhǎng)，從陽(yáng)春三月一直持續(xù)到金秋十月，旅游市場(chǎng)旺季明顯，淡季較短，在旅游市場(chǎng)的鞏固與拓展方面，可操作的項(xiàng)目多、內(nèi)容豐富。

西昌鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)定位

1市場(chǎng)總體定位

根據(jù)現(xiàn)有客源市場(chǎng)的規(guī)模與分布，各客源市場(chǎng)的所占份額及未來(lái)旅游發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)以“穩(wěn)定核心市場(chǎng)、鞏固二級(jí)市場(chǎng)、拓展機(jī)會(huì)邊緣市場(chǎng)、填補(bǔ)境外國(guó)際市場(chǎng)”為原則，以同心圈層模式，對(duì)西昌鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行總體定位。核心市場(chǎng)以西昌及周邊城市為主，二級(jí)市場(chǎng)在成昆線、成渝線形成主力，邊緣市場(chǎng)集中在華南及華中地區(qū)。境外國(guó)際市場(chǎng)一直是西昌乃至涼山旅游的薄弱環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村旅游更是空白，要實(shí)現(xiàn)入境市場(chǎng)的突破。核心市場(chǎng)以泰國(guó)曼谷為“橋頭堡”的東南亞地區(qū)，二級(jí)市場(chǎng)定位在港澳臺(tái)地區(qū)，機(jī)會(huì)市場(chǎng)分布在東亞及太平洋區(qū)(見(jiàn)表2)。

2市場(chǎng)細(xì)分

根據(jù)西昌鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)總體定位，就客源層次、目標(biāo)市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)目標(biāo)提出目標(biāo)市場(chǎng)定位(見(jiàn)表3)，主要考慮消費(fèi)水平、出游方式、群體年齡、群體職業(yè)、旅游偏好等因子。

西昌鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)形象傳播與推廣

1形象策劃

1）主題形象確定。根據(jù)上面的文脈、地脈分析，氣候與物產(chǎn)、鄉(xiāng)土與民情是西昌鄉(xiāng)村旅游形象的主要脈絡(luò)。結(jié)合西昌在旅游城市中的名片和殊榮，可采用“沐浴山水陽(yáng)光、品味水果花卉、賞鑒鄉(xiāng)土民情———休閑中的西昌鄉(xiāng)村”作為主題形象。這一主題形象要求西昌在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，重視游客的文化體驗(yàn)。濃郁的民族風(fēng)情和文化內(nèi)涵是核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)是鄉(xiāng)村旅游的很好賣點(diǎn)，鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和特色餐飲是吸引力。在樹(shù)立和推廣鄉(xiāng)村旅游形象中要體現(xiàn)文化性，以文化為載體全方位展示和詮釋鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特內(nèi)涵和形象。2）形象宣傳口號(hào)。好的宣傳口號(hào)語(yǔ)對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的宣傳推廣能起到有效的助推，讓游客感知旅游形象，口號(hào)設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確提煉競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)心理需求。形象宣傳口號(hào)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)“精煉、特色、幽默、傳遞主題”原則，簡(jiǎn)短且朗朗上口，便于游客接受和記憶，同時(shí)體現(xiàn)地方特征，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，塑造主題形象［3］。據(jù)此可以采用普適性形象宣傳口號(hào):(1)“冬暖夏涼、度假天堂———田園西昌歡迎您!”這一口號(hào)主要體現(xiàn)西昌在氣候方面的怡游、宜居特色及重要的休閑度假地，主要針對(duì)休閑、度假、養(yǎng)老市場(chǎng)群體。(2)“從傳統(tǒng)千年跨入嶄新時(shí)代、從城市一步走近希望田野!”這一口號(hào)分別從文脈和地脈角度凸顯了西昌鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和田園特色。涼山彝族從奴隸社會(huì)跨千年直接進(jìn)入社會(huì)主義社會(huì)，今天的西昌鄉(xiāng)村旅游欣欣向榮，一小時(shí)旅游圈已全面架構(gòu)。(3)“走進(jìn)西昌、果甜花香!”這一口號(hào)主要針對(duì)水果采摘、品嘗加工、田園觀光市場(chǎng)群體。西昌由于海拔高、早晚溫差大、日照時(shí)間長(zhǎng)、水果糖份很高。這一口號(hào)突出了西昌鄉(xiāng)村時(shí)令水果、花卉的特色，水果和花卉是西昌鄉(xiāng)村旅游的資源基礎(chǔ)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的重要載體。(4)“鄉(xiāng)居田園、成長(zhǎng)樂(lè)園、美好家園———西昌鄉(xiāng)村之家!”這一口號(hào)是針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的形象宣傳:鄉(xiāng)居田園，針對(duì)銀發(fā)一族的老年市場(chǎng)，這里是養(yǎng)老佳地;成長(zhǎng)樂(lè)園，針對(duì)青少年學(xué)生市場(chǎng)，在田野中學(xué)習(xí)，在勞動(dòng)中成長(zhǎng);美好家園，針對(duì)家庭為主的市場(chǎng)，開(kāi)展親子活動(dòng)，融洽家庭和諧氛圍。整個(gè)形象宣傳口號(hào)突出“田園•家”的主題。

篇7

引言

本次研究范圍南起翠云廊欄馬墻，北至昭化古城，沿108國(guó)道設(shè)計(jì)為100多公里的自駕騎游線路及30多公里的徒步線路。主要包括劍閣、昭化兩個(gè)行政區(qū)劃，以劍門關(guān)-翠云廊―昭化古城三大景區(qū)為核心區(qū)域。

一、劍門蜀道旅游區(qū)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.發(fā)展主題不明，形象定位不準(zhǔn)。筆者多次前往劍門蜀道調(diào)研，發(fā)現(xiàn)雖然其旅游資源豐富，但各景點(diǎn)分布較為分散，聯(lián)系較少，未能形成區(qū)域完整、協(xié)調(diào)的旅游發(fā)展定位，缺少完整的旅游線路，游客溢出率低。旅游區(qū)內(nèi)娛樂(lè)性和參與性項(xiàng)目較少，缺乏體驗(yàn)型文化，從已有活動(dòng)的效果和影響力來(lái)看，旅游區(qū)活動(dòng)內(nèi)容和品質(zhì)亟待提升；整體營(yíng)銷力度和文化挖掘深入度不夠。

2.景區(qū)知名度較低，吸引力不夠。四川有“四絕”――九寨之奇、峨眉之秀、青城之幽、劍門之雄。前三者已成旅游勝地，惟獨(dú)劍門關(guān)像被人遺忘的角落。筆者對(duì)比了近三個(gè)月（2016.10.01――2016.12.31）的百度搜索指數(shù)，與這三個(gè)景區(qū)相比，游客對(duì)劍門關(guān)的認(rèn)知度及媒體關(guān)注度是最低的，存在較大提升空間。

3.旅游人次較少，人均消費(fèi)不足。筆者比較了2015年四川“四絕”年度旅游接待量與收入，數(shù)據(jù)顯示，九寨溝旅游接待人次達(dá)到509.6萬(wàn)人次，收入85.34億元；峨眉山接待游客310.53萬(wàn)人次，旅游綜合收入20.43億元；青城山-都江堰接待游客519.86萬(wàn)人次，門票收入3.33億元；劍門關(guān)景區(qū)共接待游客334.9萬(wàn)人次，門票收入1.62億元。綜合來(lái)看，劍門關(guān)游客接待量?jī)H是九寨溝景區(qū)的65.72%，旅游收入僅為九寨溝景區(qū)的1/52。

二、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

1.三線結(jié)合，二道合一。在線路設(shè)計(jì)中，將自駕、騎游、徒步巧妙結(jié)合，連通劍門關(guān)與昭化古城、翠云廊，融入創(chuàng)新的獨(dú)特體驗(yàn)元素，對(duì)自駕營(yíng)地、驛站、商鋪和各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃，使三種旅游方式自由轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)“落地自駕”。

2.文化精髓，道路演繹。中國(guó)有多條縱橫交錯(cuò)風(fēng)景大美的國(guó)道公路：318，312，108，109等，卻不曾有一條路演繹了泱泱中華千年的文化精髓。參考經(jīng)典案例，如美國(guó)加州一號(hào)公路―加州的自由浪漫；阿根廷40號(hào)公路―南美的多元神秘；澳洲大洋路坎貝爾段―澳式的自在休閑等。將劍門蜀道打造為地方文化精神的極致演繹。文化定位：從追憶古蜀到體驗(yàn)古蜀，“道不盡，千年古蜀”；功能定位：從景區(qū)觀光到全域旅游目的地，“古蜀文化活態(tài)體驗(yàn)地”。

3.特色營(yíng)地，精品網(wǎng)絡(luò)。將欄馬墻和大朝驛設(shè)為大本營(yíng)，提供住宿、露營(yíng)、餐飲、娛樂(lè)、汽車保養(yǎng)與維修、汽車租賃、戶外運(yùn)動(dòng)、信息、醫(yī)療和救援等服務(wù)。在沿途又分設(shè)不同類型、規(guī)模的營(yíng)地、驛站。打造特色游線及旅游服務(wù)體系，簇團(tuán)式帶動(dòng)蜀道沿線自駕、騎游、徒步游發(fā)展。

4.個(gè)，量身定做。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中為游客提供個(gè)性化服務(wù)，為游客量身定做旅游方案，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求導(dǎo)向，根據(jù)不同層次游客特性進(jìn)行分析，針對(duì)性的設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。

5.打造品牌，豐富體系。設(shè)計(jì)出體現(xiàn)文化多樣、類型多種、區(qū)域多聯(lián)的“三多”線路體系，如融合“新村風(fēng)貌+生態(tài)田園+原鄉(xiāng)生活方式”的特色鄉(xiāng)村旅游，展現(xiàn)川北古蜀道沿線生活樣本；在自駕、騎游、徒步體驗(yàn)中呈現(xiàn)出“兼美”的蜀道文化長(zhǎng)廊，“交錯(cuò)”的古今生活記憶。

三、開(kāi)發(fā)蜀道線路系列產(chǎn)品

1.蜀道文化體驗(yàn)游。蜀道文化內(nèi)涵豐富，有三國(guó)文化、女皇文化、紅色文化、宗教文化、古驛道文化、川北民俗文化等，開(kāi)發(fā)蜀道文化體驗(yàn)游，保持文化特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)新體驗(yàn)元素，帶給游客不一樣的游覽感受。

2.蜀道生態(tài)康養(yǎng)游。康樂(lè)療養(yǎng)游產(chǎn)品已成為一種消費(fèi)潮流，蜀道旅游區(qū)氣候濕潤(rùn)宜人，生態(tài)環(huán)境良好，適宜發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)游。既能擴(kuò)大旅游消費(fèi)群，又能保護(hù)蜀道生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)蜀道旅游可持續(xù)發(fā)展。

3.蜀道休閑美食游。劍門蜀道不僅旅游資源豐富，還有許多美食小吃，如劍門豆腐、女皇涼面、劍門火腿等。發(fā)展蜀道休閑美食游，結(jié)合特色民宿，豐富劍門蜀道旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加蜀道旅游吸引力。

4.蜀道區(qū)域聯(lián)動(dòng)游。古蜀道的主要部分是在廣元，但其他城市也有蜀道的分布，將成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、梓潼、漢中等城市同廣元聯(lián)合起來(lái)，發(fā)展古蜀道專項(xiàng)旅游專線，讓游客深入了解古蜀道文化，重回古蜀道，尋味歷史。

四、劍門蜀道旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷及開(kāi)發(fā)

1.拓寬消費(fèi)群體。通過(guò)豐富劍門蜀道旅游線路產(chǎn)品種類，滿足不同游客個(gè)性化需求；開(kāi)發(fā)不同種類旅游產(chǎn)品，吸引不同群體不同類型的游客前來(lái)旅游。

2.O立微信公眾號(hào)。設(shè)立劍門蜀道旅游公眾號(hào)，對(duì)劍門蜀道景區(qū)的旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、景區(qū)文化、活動(dòng)預(yù)告等進(jìn)行介紹，分享全國(guó)各地及世界旅游信息?！笆竦廊Α?、“馳世界”兩個(gè)部分可以吸引旅游愛(ài)好者的關(guān)注，另外，“私人定制”專區(qū)可根據(jù)游客的喜好和要求制定獨(dú)特的旅游線路，提供個(gè)性化服務(wù)。

篇8

[關(guān)鍵詞] 旅游消費(fèi)意向 城市居民 長(zhǎng)株潭

一、引言

隨著人們生活水平的提高，閑暇時(shí)間的增多，以及道路交通條件的改善，城市居民日益成為城市(群)周邊旅游目的地的重要客源市場(chǎng)。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游、近郊旅游和農(nóng)家樂(lè)旅游市場(chǎng)十分火暴，市場(chǎng)發(fā)育也十分迅速，城市居民構(gòu)成了這些市場(chǎng)的行為主體。通過(guò)對(duì)城市居民旅游消費(fèi)特征的研究來(lái)把握客源市場(chǎng)規(guī)律，是城市（群）周邊旅游目的地開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)要求和潛在需要。國(guó)內(nèi)外關(guān)于城市居民近郊旅游的研究有著一定的成果，尤其是近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，相應(yīng)的研究成果也日益豐富，研究深度也不斷增加。國(guó)外對(duì)城市周邊旅游目的地的研究開(kāi)始時(shí)間早，但主要表現(xiàn)為描述性質(zhì)的。前蘇聯(lián)普列奧布拉斯(1982)的研究主要是對(duì)近郊旅游現(xiàn)象的定性描述和對(duì)成因的初步探討。國(guó)內(nèi)對(duì)近郊旅游的研究時(shí)間比國(guó)外要晚一些，并是伴隨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深入、農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度的增大，才較多地引起國(guó)內(nèi)學(xué)者們的關(guān)注。陳傳康(1996)是較早提出了城市周邊旅游帶的概念并做出有關(guān)實(shí)證研究。在此基礎(chǔ)上，吳必虎(2001)提出大城市環(huán)城游憩帶的概念，對(duì)其形成機(jī)制、用地特征、空間特征進(jìn)行了研究。城市周邊旅游帶和大城市環(huán)城游憩帶的概念都是對(duì)城市周邊旅游目的地范圍大小的界定和市場(chǎng)特征的衡量，都主要是針對(duì)旅游客源現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)來(lái)開(kāi)展研究的。旅游市場(chǎng)包括現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。我們通常也可以把旅游潛在市場(chǎng)稱作旅游意向市場(chǎng)。對(duì)旅游意向市場(chǎng)的研究，國(guó)內(nèi)已有一定的成果，但專門就城市居民的近郊休閑旅游意向進(jìn)行研究的工作，許春曉(1997,2001)作了初步的嘗試性研究，具體到研究城市居民近郊旅游消費(fèi)意向這方面，目前還沒(méi)見(jiàn)到相關(guān)報(bào)道。發(fā)展城市近郊旅游，對(duì)于發(fā)展和壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要的時(shí)代意義；對(duì)于揭示近郊旅游市場(chǎng)特征，認(rèn)識(shí)近郊旅游潛在市場(chǎng)規(guī)律，指導(dǎo)城市周邊旅游目的地的科學(xué)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、研究方法與樣本特征

1.研究方法

周洛景區(qū)位于長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)市社港鎮(zhèn)，是一處集自然山水，珍稀動(dòng)植物和原始次森林于一體的自然風(fēng)景山岳，距離長(zhǎng)沙、株洲和湘潭均在100Km之內(nèi)，屬于典型的城市周邊旅游目的地。國(guó)內(nèi)城市周邊游憩帶的相關(guān)研究表明，城市周邊的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)城市客源市場(chǎng)的依賴性明顯，客源市場(chǎng)空間分布帶有穩(wěn)定性，時(shí)間分布帶有均衡性。這使得我們?cè)趯?shí)施抽樣調(diào)查過(guò)程中，制定的樣本時(shí)空分配方案合理、科學(xué)，更加貼近客觀實(shí)際，調(diào)查結(jié)果具有真實(shí)性。針對(duì)具體旅游目的地和特定旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，是一個(gè)比較復(fù)雜的工作，必須注意到抽查地點(diǎn)和抽查時(shí)段的代表性。近郊旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀抽樣與調(diào)查，其目的首先是建立客觀的客源市場(chǎng)信息庫(kù)，把握客源市場(chǎng)的人口學(xué)特征和一般市場(chǎng)行為特征，進(jìn)而為近郊旅游目的地的開(kāi)發(fā)建設(shè)決策提供科學(xué)依據(jù)。2007年12月，我們采用區(qū)域控制、隨機(jī)抽樣的方法，總共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷4000份。其中長(zhǎng)沙2000份，株洲、湘潭兩地各1000份?；厥?694份，回收率93.07％，其中有效問(wèn)卷3253份，有效率達(dá)到87.3％，充分說(shuō)明此次調(diào)查是成功的，科學(xué)的。

2.樣本的人口學(xué)特征

樣本性別構(gòu)成男性比例大于女性比率,男性占到總?cè)藬?shù)的54.83％，女性占到45.17％。說(shuō)明男性較女性更愿意接受戶外調(diào)查。我們的樣本調(diào)查主要是戶外活動(dòng)人群，故而樣本反映的是戶外人群的年齡結(jié)構(gòu)。65歲以上的老年群體所占比例不大,為2.2%。其中14歲～44歲的中青年年齡層次最大，占到樣本的89.5%。14歲以下青少年所占比例不大，為0.5%。從居民的文化程度看，我們把城市居民的文化程度分為三個(gè)層次，即初中及以下、中專及高中和大專及以上。數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)不同文化程度所占比例分別為4.6％、35.6％、59.8％。從職業(yè)構(gòu)成看，職業(yè)構(gòu)成可分為：政府職員、企事業(yè)職員、商務(wù)人員、服務(wù)人員、學(xué)生、教師、工人、技術(shù)人員及其他。其中學(xué)生比重最大，占到23.1％。其次是政府職員和企事業(yè)職員，分別占到14.8 %和13.8 %。工人和技術(shù)人員也占有較大比重。從收入水平看，樣本是以居民家庭月收入作為計(jì)量單位。1000元～2000元所占比例最大，為32.3%，其次，2000元～3000元的比例為22.7％，大于3000元的高收入階層比例也較大，為12.9％。選擇家庭月收入在1000元以下的大部分是學(xué)生，認(rèn)為自己擁有獨(dú)立能力，年齡也在18周歲以上，應(yīng)該屬于單身家庭類型，比例較大，為低收入家庭。

三、旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀特征

1.旅游休閑頻度

旅游休閑頻度即以年度為單位，旅游者每年外出旅游的次數(shù)。我們將休閑頻度劃分為五個(gè)層次，即1次、2次、3次、4次和5次以上。在接受抽樣調(diào)查的居民中，2007年外出旅游休閑頻度，絕大多數(shù)在3次以內(nèi)。居民希望每年外出旅游頻率選取1次～3次的比例最大，合計(jì)占到69.03％。其中選擇2次者最多，占32％，選擇4次者占8.83％。而選擇5次以上者較選擇4次者比例略大，占12.53％。說(shuō)明城市居民已經(jīng)具備充分的近郊出游條件，旅游休閑意識(shí)也不斷提高。

2.旅游消費(fèi)水平

在接受調(diào)查者對(duì)旅游消費(fèi)水平的回顧性估計(jì)中，發(fā)現(xiàn)樣本量的75.08％的居民選擇消費(fèi)支出在2000元以下。選擇2000元～3000元占15.22％，3000元以上者比例不大，為9.69％。可見(jiàn)，旅游消費(fèi)表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)型和大眾消費(fèi)，2000元左右的近郊旅游消費(fèi)能為更多的城市居民所接受。選擇花費(fèi)在500元以下的占26.37％，也占到一定比例，這與樣本選取的學(xué)生群體占到大部分有一定聯(lián)系。

3.旅游環(huán)境偏好

旅游環(huán)境方面，城市居民偏向于自然、生態(tài)、環(huán)保、健康。調(diào)查結(jié)果表明：選擇“清凈和空氣好”的近郊旅游環(huán)境占26.65％。選擇“自然美景集中的旅游環(huán)境”占24.45％。以上均占到較大比例。而選擇“人文景觀集中”、“傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)情濃郁”的比例分別為17.51％和16.61％。選擇“熱鬧和現(xiàn)代風(fēng)情濃郁”的旅游環(huán)境占15.11％。說(shuō)明城市居民隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，更加傾向于選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，自然氣息濃郁；回歸自然，釋放壓力，放飛心情的旅游目的地。

四、旅游市場(chǎng)意向特征

1.熟悉程度

瀏陽(yáng)周洛景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境和良好的空氣質(zhì)量，尤其是豐富的瀑布群落和亞洲唯一的原始野生桂花林擁有一定市場(chǎng)美譽(yù)度和影響力。但由于其開(kāi)發(fā)歷史的短暫，景區(qū)宣傳力度不夠以及景區(qū)軟件、硬件環(huán)境的待改善，在接受調(diào)查的居民中，“熟悉”周洛景區(qū)的只占3.76%，“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”的占28.7%,而絕大部分城市居民選擇了“不熟悉”和“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”一項(xiàng)，占到62.08%。在所有被調(diào)查者中，選擇“去過(guò)”周洛景區(qū)的僅占5.45%。說(shuō)明了長(zhǎng)株潭旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力巨大。

2.旅游主題偏好

我們將旅游主題確定為以下幾個(gè)方面：瀑布、農(nóng)村、負(fù)離子、愛(ài)情、生態(tài)和健康。城市居民對(duì)旅游主題的偏好，以生態(tài)為主題的選取比例最大，為29.99％。其次是以瀑布為主題的水環(huán)境占24.5％。以愛(ài)情為主題的人文環(huán)境和以健康為主題的休閑環(huán)境也深受居民的喜歡，選取比例分別占17.79％和16.24％。周洛是一個(gè)集生態(tài)、瀑布、負(fù)離子、愛(ài)情和健康等主題為一體的旅游區(qū)域，能較好地滿足城市居民的多樣化主題需求。

3.旅游項(xiàng)目偏好

山水自然風(fēng)光、在風(fēng)景優(yōu)美的地方享受甜蜜的愛(ài)情、參加農(nóng)家耕作和呼吸新鮮空氣為這次調(diào)查列出的旅游項(xiàng)目。城市居民對(duì)山水風(fēng)光這一項(xiàng)目的選擇比例最大，占40.5%。其次是呼吸新鮮空氣，占28.56%。在風(fēng)景優(yōu)美的地方享受甜蜜的愛(ài)情選取比例較大，占22.36%。而對(duì)參加農(nóng)家耕作的項(xiàng)目選擇比率不大，僅為8.58%。在項(xiàng)目偏好上，周洛能較好地滿足城市居民的要求。

4.出游方式和出游時(shí)間的選擇

在出游方式上，城市居民以親友結(jié)伴旅游為首選，居第一位，占到樣本量的32％。單位組織居第二位，占24％。以家庭為單位出游占到20％。選擇獨(dú)個(gè)出游的比例很小，占13.4％。而愿意通過(guò)旅行社組織出游的比例最小，占9％，城市居民的出游方式呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化特征。

在出游時(shí)間選擇上，表現(xiàn)出集中性特點(diǎn)。其一，節(jié)假日主要集中在雙休日，比例為17.87％；選擇“五一”和“十一”兩個(gè)黃金周出游的比率也較大分別占13.44％、12.72％；而選擇春節(jié)出游的比例小，為6.58％。其二，季節(jié)分配上的集中性，表現(xiàn)在選擇春季、夏季和秋季出游的比例比較大，合計(jì)占到43.27％，秋季出游的比例最大，占17.76％。由于氣候等因素的影響，選擇冬季出游的比例最小，為3.53％。

5.交通工具選擇意向

城市居民在交通工具選擇上具有多樣性和集中性特點(diǎn)。長(zhǎng)途汽車和火車為居民出游的首選，分別占29.05％和21.78％。私家車、出租車和自行車的選取比例較大，分別占11.49％、10.96％和10.37％，基本反映了工薪階層的旅游消費(fèi)水平與交通工具選擇的一致性，而選擇單位車，通過(guò)單位組織出游的比例小。

6.景區(qū)氛圍期望意向

對(duì)近郊旅游景區(qū)氛圍的期望意向中，城市居民更多地選擇安靜的景區(qū)環(huán)境，占37.82％。其次，選擇歡快和浪漫的景區(qū)氛圍比例也較大，分別占28.75％和24.57％。對(duì)于刺激的景區(qū)氛圍選取比例小，為12.6％。這與居民平時(shí)生活工作在城市，更能便捷選擇和享受城市人文景點(diǎn)和主題公園產(chǎn)品有交密切的關(guān)系。

五、旅游消費(fèi)意向特征

1.資金消費(fèi)意向

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市居民的資金消費(fèi)意向，選擇500元以上者占總樣本量的7.26％, 小于200元的占12.2％，所占比例都較小。主要集中在400元～500元，300元～400元和200元～300元三檔，比例分別是22.27％、30.54％和27.28％，這種旅游消費(fèi)水平與短時(shí)、短距離旅游方式相聯(lián)系，也與長(zhǎng)株潭居民的基本收入水平相一致。

2.時(shí)間消費(fèi)意向

城市居民在時(shí)間消費(fèi)意向上，選擇停留一天或兩天的比例最大，分別占到31.54%和22.24%。一天半的占15.88%，而選擇半天、三天或三天以上者比例不大，分別占6.04%、9.42%和7.22%，短距離旅游能符合居民的要求，國(guó)家節(jié)假日制度的調(diào)整更好地滿足了居民旅游休閑生活的需要。

3.飲食、購(gòu)物和住宿消費(fèi)意向

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在飲食上，城市居民更注重口味與價(jià)格，分別占27.16%和26.26%，居第一位和第二位；對(duì)飲食環(huán)境和服務(wù)方面的要求也較大，分別占24.19%和22.4%。在購(gòu)物需求上，大部分居民有購(gòu)物習(xí)慣或視情況而定，二者比例合計(jì)86%，不愿意購(gòu)物的比率小，僅占14%，因此，近郊旅游目的地可適當(dāng)開(kāi)發(fā)和提供具有地方特色的旅游產(chǎn)品，滿足居民求異、求特、環(huán)保、生態(tài)的購(gòu)物心理。在住宿意向和標(biāo)準(zhǔn)上，不愿意在周洛景區(qū)過(guò)夜的占39.26%,愿意過(guò)夜的占19.5%，選取視情況而定的比例最高，為41.24%。如果選擇在周洛住宿，住宿標(biāo)準(zhǔn)更多的選擇經(jīng)濟(jì)型的旅館和招待所，占35.71%。選擇賓館的占29.27%。親友家占22.11%，愿意住宿農(nóng)家的占12.91%。這就要求景區(qū)提供有特色、衛(wèi)生干凈、經(jīng)濟(jì)的住宿產(chǎn)品，充分挖掘游客在景區(qū)的消費(fèi)潛力。

六、結(jié)論

1.長(zhǎng)株潭近郊旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大

樣本背景特征說(shuō)明了長(zhǎng)株潭潛在客源市場(chǎng)空間的巨大，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化水平的提高，城市規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，這為近郊旅游市場(chǎng)提供了巨大的旅游出游母體。從以上分析中，我們也可看出，城市居民的旅游行為意向特征與周洛景區(qū)自然山水、環(huán)境清凈、溫馨靜謐的風(fēng)格表現(xiàn)出旅游客源市場(chǎng)與旅游目的地特征的一致性。城市居民的消費(fèi)意向特征與周洛景區(qū)提供相應(yīng)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的一致性。因此，城市居民是近郊旅游潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)和促銷對(duì)象，值得城市周邊旅游目的地很好地關(guān)注。

2.長(zhǎng)株潭近郊旅游市場(chǎng)發(fā)育水平較高

長(zhǎng)株潭三市居民年出游次數(shù)更多地現(xiàn)在為3次以下，年旅游資金消費(fèi)集中在200元～500元之間，旅游環(huán)境偏好集中在清凈和空氣好、自然美景集中方面，旅游項(xiàng)目偏好于山水風(fēng)光。這說(shuō)明了城市居民的近郊旅游發(fā)育水平較高。

3.長(zhǎng)株潭近郊旅游市場(chǎng)對(duì)旅游生態(tài)的要求比較明顯

長(zhǎng)株潭三市居民大多數(shù)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)周洛景區(qū)，說(shuō)明了周洛景區(qū)開(kāi)發(fā)歷史較短，對(duì)外宣傳力度較弱，但也表明居民對(duì)周洛景區(qū)的開(kāi)發(fā)熱情高，期望水平高。他們對(duì)旅游主題的選擇上集中在生態(tài)環(huán)境，對(duì)以瀑布為主題的水環(huán)境，以愛(ài)情為主題的人文環(huán)境和以健康為主題的休閑環(huán)境抱有較高的心理期望。城市居民傾向的以親友結(jié)伴、家庭出游的旅游方式，以火車和汽車為主，多種交通工具方式結(jié)合的出游工具選擇促進(jìn)了居民對(duì)旅游主題期望的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

根據(jù)消費(fèi)決策的五階段學(xué)說(shuō)，廣東省省內(nèi)客源休閑農(nóng)業(yè)旅游決策過(guò)程具有如下的特點(diǎn)。

1.1問(wèn)題識(shí)別階段問(wèn)題識(shí)別階段是消費(fèi)者感知到實(shí)際狀態(tài)和理想狀態(tài)之間存在差距，意識(shí)到自己的某些欲望需要滿足。根據(jù)數(shù)據(jù)分析(見(jiàn)表1，下同)，在問(wèn)題識(shí)別階段，選擇休閑農(nóng)業(yè)旅行的動(dòng)機(jī)主要有體驗(yàn)農(nóng)家生活，回歸大自然，占整個(gè)有效樣本的42.4%，其次有31.2%的旅游者選擇休閑農(nóng)莊游是為了放松身心，緩解城市工作生活的壓力之感，還有10.8%的消費(fèi)者，選擇動(dòng)機(jī)是通過(guò)休閑農(nóng)業(yè)游教育下一代，讓孩子們懂得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活和鄉(xiāng)村文化之美。另有少部分消費(fèi)者應(yīng)工作接待需要或了解各地嶺南文化而選擇休閑游。

1.2信息收集階段旅游產(chǎn)品的消費(fèi)選擇必定要經(jīng)過(guò)信息收集階段，在這階段，需明確消費(fèi)者信息來(lái)源的渠道。當(dāng)今消費(fèi)者最主要的信息渠道是網(wǎng)絡(luò)，這說(shuō)明在商業(yè)信息渠道選擇中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)的信息渠道成為旅游者獲取休閑農(nóng)業(yè)旅游信息的主要來(lái)源。在非商業(yè)渠道選擇上，親朋好友的信息來(lái)源因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的可信度，有近三成的被調(diào)查者選擇。

1.3評(píng)價(jià)方案階段廣東省各地都在如火如荼地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，已發(fā)展相當(dāng)數(shù)量具有一定規(guī)模、兼顧當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色、有較強(qiáng)市場(chǎng)吸引力的休閑農(nóng)莊，如順德長(zhǎng)鹿農(nóng)莊、番禺的祈福山莊和萬(wàn)畝葵園、深圳光明農(nóng)場(chǎng)、珠海農(nóng)科奇觀等。各地休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者展開(kāi)渾身解數(shù)，搶占省內(nèi)客源市場(chǎng)。然而，旅游者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)目的地的選擇有自己的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)本項(xiàng)調(diào)查，消費(fèi)者在休閑農(nóng)業(yè)旅游中，影響他們?cè)u(píng)價(jià)和選擇具體的旅游目的地的因素按重要性程度排序依次是：旅游設(shè)施、景點(diǎn)位置、旅游時(shí)間、旅游產(chǎn)品價(jià)格。

1.4購(gòu)買決策階段在購(gòu)買決策階段，本研究主要在出游時(shí)間、出游頻率、休閑農(nóng)業(yè)旅游花費(fèi)、出游方式等方面予以調(diào)查。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，消費(fèi)者喜歡利用短時(shí)期的閑暇時(shí)間進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游，主要包括周末和國(guó)家法定短假期；在出游頻率上，有六成以上的被調(diào)查者每年休閑農(nóng)業(yè)旅游的次數(shù)在四次以上，這說(shuō)明對(duì)大多數(shù)50歲以下的城鎮(zhèn)居民而言，休閑農(nóng)業(yè)旅游是最主要的旅游方式；出游方式上，有近四成的消費(fèi)者選擇公共交通近距離旅游消費(fèi)，自駕游的比例也很高，占了32.3%，這說(shuō)明休閑農(nóng)業(yè)旅游目的地要完善公共交通方面的建設(shè)，在目的地建立公共交通站以及大型停車場(chǎng)，滿足越來(lái)越多的游客對(duì)旅游交通便利的要求；在休閑農(nóng)業(yè)旅游花費(fèi)上，有七成以上的被調(diào)查者所有的花費(fèi)低于500元，由此可看出，在旅游市場(chǎng)，相對(duì)于出境游、名勝游等檔次高的旅游項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)休閑旅游及相關(guān)的產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中檔次較低。

1.5購(gòu)后行為階段游客到休閑農(nóng)業(yè)旅游目的地游覽結(jié)束后，會(huì)對(duì)整個(gè)旅游活動(dòng)有一個(gè)主觀的評(píng)價(jià)，從而形成對(duì)該次旅游的滿意度。顧客是否滿意會(huì)用相關(guān)的態(tài)度和行為進(jìn)行表示，三成左右的被調(diào)查者對(duì)剛旅游過(guò)的農(nóng)業(yè)休閑目的地有重游意愿，只有四成的被調(diào)查者有正口碑，會(huì)對(duì)周圍的親朋好友介紹休閑農(nóng)業(yè)旅游的好處。由此可看出，廣東省內(nèi)客源對(duì)本省的休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目滿意度不高。這說(shuō)明廣東省的休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展不符合大多數(shù)消費(fèi)者的期望，消費(fèi)者認(rèn)為不滿意的方面主要包括：采摘的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有想象的品質(zhì)好，位置偏、交通不便利，目的地旅游設(shè)施較少、配套不齊全，相關(guān)的服務(wù)落后，價(jià)格偏高等。

2結(jié)論和發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策建議

2.1結(jié)論在研究中可以看出，休閑農(nóng)業(yè)游客源主要來(lái)自于城市的工薪階層，利用周末時(shí)間，進(jìn)行“一日游”或短途旅行。他們主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及親朋推薦選擇相關(guān)農(nóng)業(yè)休閑旅游景區(qū)。景區(qū)景點(diǎn)的可賞可玩性對(duì)游客的影響比較大，他們旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)因游客類型而異，單身白領(lǐng)主要為了放松身心，感受人與自然的和諧和減負(fù)。而家庭式的游客是為了在游玩的過(guò)程讓下一代了解農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自然界的親身經(jīng)歷。游客在休閑農(nóng)業(yè)旅游的花費(fèi)普遍較低，多數(shù)人在500元以下。游客對(duì)休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)的重游率和好感度也不高，實(shí)際體驗(yàn)與游客預(yù)想存在著一定偏差，這在一定程度上會(huì)影響游客對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的選擇。

篇10

1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要約束要素

1．1宏觀政策

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工商、環(huán)保、稅務(wù)、衛(wèi)生、交通、建設(shè)、電力、電訊等多個(gè)部門，作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的所在地政府，制定的政策與執(zhí)行力度直接影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向和方式的選擇，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和環(huán)境的宏觀管理與調(diào)配能力往往決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景的好壞，政府需要統(tǒng)籌安排才能形成支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合力。一方面，所在地政府作為公共權(quán)力機(jī)關(guān)、公共利益的集中代表者，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中追求塑造鮮明的旅游形象、提升目的地知名度、解決鄉(xiāng)村就業(yè)問(wèn)題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等目標(biāo);另一方面，所在地政府可能較少考慮鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)域居民的利益和鄉(xiāng)村旅游者的實(shí)際需求，而是與旅游開(kāi)發(fā)商結(jié)成利益聯(lián)盟，片面追求旅游設(shè)施建設(shè)水平，因此，政府政策是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素之一。

1．2鄉(xiāng)村旅游資源

1．2．1資金由于鄉(xiāng)村旅游“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、娛農(nóng)家樂(lè)、購(gòu)農(nóng)家品”的特征給人們留下深刻印象，以至于一些人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是自產(chǎn)自銷，投資少、見(jiàn)效快、效益高的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)業(yè)前期要投入大量的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，資金壓力相當(dāng)大，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中如果缺乏資金支持，發(fā)展后勁將嚴(yán)重不足;加上民間資金對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻(xiàn)的法律限制，農(nóng)民多依靠自有資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本設(shè)施，對(duì)方便游客的相關(guān)標(biāo)識(shí)、路標(biāo)等設(shè)施投入較少，鄉(xiāng)村旅游商品缺乏包裝和加工，銷售受到很大的限制，致使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往檔次較低，影響了游客的消費(fèi)能力，無(wú)法滿足各種層次的消費(fèi)需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展(圖1)。

1．2．2人力資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)地處農(nóng)村，隨著近年來(lái)當(dāng)?shù)厍嗄晖獬鼍蛯W(xué)、務(wù)工、就業(yè)者的不斷增多，從事本地鄉(xiāng)村旅游的人員比例不高，引進(jìn)外地人才效果差，與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游人才的交流、協(xié)作也相當(dāng)有限，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展主要由本地區(qū)農(nóng)民自主承擔(dān)，聘請(qǐng)的從業(yè)人員主要是鄉(xiāng)村閑余勞動(dòng)力。缺乏既懂鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃又懂管理的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，再加上從業(yè)人員都較少接受過(guò)鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)，整體服務(wù)意識(shí)較為淡薄，服務(wù)態(tài)度、技能等方面存在很多缺陷，已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素之一(圖2)。

1．2．3交通鄉(xiāng)村旅游地一般路網(wǎng)密度小、車次少、路況不好、交通不方便，游客為了方便旅游更傾向于選擇私家車自駕游，這就使脆弱的鄉(xiāng)村道路承運(yùn)壓力進(jìn)一步加重，每當(dāng)旺季就會(huì)人車如潮，尤其是重大節(jié)慶活動(dòng)期間，農(nóng)戶占道經(jīng)營(yíng)、道路擁堵、環(huán)境污染、停車場(chǎng)所嚴(yán)重缺乏的混亂現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，加上部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)處于公共交通覆蓋網(wǎng)絡(luò)的死角，使游客在交通上所費(fèi)時(shí)間與精力成本太高，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展(圖3)。圖3交通與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關(guān)系

1．2．4客源市場(chǎng)游客是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求方，季節(jié)性強(qiáng)，由此帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)波動(dòng)較大。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期和旅游淡季，來(lái)鄉(xiāng)村旅游的游客以外地游客居多但絕對(duì)量小，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模又會(huì)在淡季面臨需求不足的情況;在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟期和節(jié)假日來(lái)鄉(xiāng)村旅游的游客以本地游客為主，蜂擁而至的游人又造成旅游接待點(diǎn)供給不足的現(xiàn)象，這一現(xiàn)狀使游客和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者都有所顧慮，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展后勁不足(圖4)。

1．3環(huán)境容量

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅游客的旅游活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成了一定的破壞，而且現(xiàn)代都市文化也沖擊著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化環(huán)境。隨著游客的不斷增多，游客隨意丟棄的垃圾，使鄉(xiāng)村的生活垃圾也隨之增多;游人的隨意踩踏、攀折、建筑取材的亂砍亂伐現(xiàn)象破壞了鄉(xiāng)村旅游的植被結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)建設(shè)中亂扔的建設(shè)垃圾以及缺乏系統(tǒng)規(guī)劃的亂建行為進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村自然景觀的破壞，環(huán)境污染問(wèn)題日益突出;另一方面片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā)而忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、地區(qū)文化等的利用，當(dāng)?shù)鼐用褡鳛槁糜挝锟傮w中的一部分，既要過(guò)日常生活又要作為鄉(xiāng)村旅游展示的一部分，被動(dòng)地投入各種經(jīng)濟(jì)成本和社會(huì)成本，因此，積極性不高，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2突破鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境約束的路徑

鄉(xiāng)村旅游要抓住新農(nóng)村建設(shè)的政策機(jī)遇以及城市化帶來(lái)的休閑市場(chǎng)需求的發(fā)展機(jī)遇，必須運(yùn)用系統(tǒng)思維，突破資源的約束，打破現(xiàn)有資源的利用方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品換代(圖5)。

2．1政府層面的突破

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，要建立起促進(jìn)系統(tǒng)發(fā)展的利益機(jī)制。在當(dāng)?shù)亓α块_(kāi)發(fā)不足的情況下，政府利用自身的干預(yù)優(yōu)勢(shì)，以利益相關(guān)者的身份加入新型合作經(jīng)濟(jì)組織中參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，采取一定的措施防止鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的過(guò)度增長(zhǎng);在基礎(chǔ)條件不好的區(qū)域，政府要扮演主導(dǎo)者的角色，把政府的服務(wù)功能體現(xiàn)在支持和主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)上，在突出農(nóng)民主體地位的前提下拓寬社會(huì)參與、支持的途徑和方式，引導(dǎo)人才、資金、土地等要素流向休閑農(nóng)業(yè)，既實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游上水平、上層次、上規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益最大化;政府作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)者，要協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，防止鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)偏離發(fā)展的初衷，形成一個(gè)廣泛的兼顧各方利益和風(fēng)險(xiǎn)的合作共同體［4］;政府要加強(qiáng)對(duì)投資者的管理，對(duì)投資者的方案進(jìn)行嚴(yán)格、全面的審查和評(píng)價(jià)，切忌一哄而上，盡量避免對(duì)自然生態(tài)和環(huán)境的破壞;引導(dǎo)各地一定要在生態(tài)和人文的結(jié)合上下工夫，把綠水青山、清新空氣、恬靜環(huán)境、瓜果畜牧等自然資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化整合起來(lái)，走出一條“一村一品”、“一村一景”的差異化發(fā)展道路;加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的管理，制定好鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)許可、安全衛(wèi)生、土地審批、價(jià)格稅收政策，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)、治安安全方面的行政管理和監(jiān)督。

2．2市場(chǎng)層面的突破

隨著鄉(xiāng)村旅游的普及化，越來(lái)越多的游客不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和較固定的旅游項(xiàng)目，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)多元化提出了新的要求。國(guó)內(nèi)目前以民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂(lè)、農(nóng)家樂(lè)等為主的鄉(xiāng)村旅游形式，僅僅滿足了消費(fèi)者最基本的感官需求，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將向休閑、參與、康體、娛樂(lè)等更高層的體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，由此將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游地要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析和定位，挖掘整理符合市場(chǎng)需求的訴求點(diǎn)，建立差異化的地域特色品牌形象，將訴求理念、經(jīng)營(yíng)行為、標(biāo)志等通過(guò)統(tǒng)一形象識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)給消費(fèi)者獲得認(rèn)同。如浙江富陽(yáng)新沙島的“農(nóng)家樂(lè)園”，既沒(méi)有現(xiàn)代化建筑，也沒(méi)有珍貴文物，卻一直受到中外游客，尤其是來(lái)自歐美國(guó)家游客的青睞，原因就在于“農(nóng)家樂(lè)園”立足自身，充分挖掘自身蘊(yùn)藏著的農(nóng)家生活的真實(shí)情趣和豐厚的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，推出獨(dú)具特色地旅游項(xiàng)目，用農(nóng)家牛車作為進(jìn)村的交通工具，將路途時(shí)間無(wú)形地轉(zhuǎn)化成為旅游時(shí)間，這些參與性的旅游活動(dòng)不僅讓游客獲得了新的感受和得到了休閑的樂(lè)趣，還可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到怡情益智的效果［5］。