導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的聯(lián)系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達藝術(shù)特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設(shè)計和視覺傳達方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時效性和快速性特點，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個新的傳播方式。

一、視覺傳達設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

視覺傳達設(shè)計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標(biāo)志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設(shè)計方面運用視覺傳達設(shè)計，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素

1.圖形

網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點就是直觀，它可以形象地將所要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強的識別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團，當(dāng)把紙團放進桶內(nèi)時，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。

2.文字

圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達也十分重要。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡，要能夠與圖片相互呼應(yīng)。設(shè)計者通過設(shè)計文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責(zé)任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進行拆解變換，形象而生動地表達了主題思想。因此，運用一定的設(shè)計手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。

3.色彩

色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達的手段之一。心理學(xué)方面的研究表明，色彩能對人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網(wǎng)絡(luò)廣告利用色彩突出所要表達的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡(luò)廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。

4.版面設(shè)計

優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計應(yīng)遵循人的視覺瀏覽習(xí)慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴散，有時也習(xí)慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設(shè)計者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計原則

1.審美原則

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告將動態(tài)美表現(xiàn)出來。一些網(wǎng)絡(luò)廣告中運用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來。通過合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來，這樣才能符合大眾的審美觀。

2.創(chuàng)新原則

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者應(yīng)突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風(fēng)格可以更加新穎獨特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時，需要注意將各部分元素有機聯(lián)系起來，在此基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。

結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達設(shè)計的聯(lián)系更加緊密。從視覺傳達設(shè)計的角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告的要素和表現(xiàn)原則，對新形勢下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有重要的意義。

參考文獻：

[1]成淑芬.論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計.中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

[2]陳景普.對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的幾點探討.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（9）.

[3]邵婕，朱峰.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2009（8）.

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摘要：隨著報刊廣告、電視廣告、電臺廣告競爭的激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨具優(yōu)勢，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動效果明顯。因特網(wǎng)正以獨特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。文章從互動性、個性化和契合度三個角度解析網(wǎng)絡(luò)廣告的個性要素，且認(rèn)為這三個角度也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣的主要尺度。

網(wǎng)絡(luò)廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。2006年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到60億元，較2005年增長75.9%；據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達到75億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告正在進入一個新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門戶為主，而時下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭奪將更為激烈。網(wǎng)絡(luò)時代里，人們的心理特點和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對網(wǎng)絡(luò)廣告的個性要素進行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果。

1網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：

互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告。

快捷性。網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。

豐富性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告的特色即它的時間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果，調(diào)整廣告策略，以及按效果付費。

2互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，所謂互動的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性主要有三種表現(xiàn)形式：

游戲參與型。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調(diào)的是：游戲不應(yīng)該僅僅被看作是網(wǎng)絡(luò)廣告的附屬品，而應(yīng)該被當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。

情境體驗型。這種手法主要應(yīng)用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環(huán)節(jié)使觀看者產(chǎn)生身臨其境之感。

鼠標(biāo)配合型。以簡單的鼠標(biāo)接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關(guān)閉，或者以鼠標(biāo)的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。

3個性化設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點是重點突出，用戶只要打開相應(yīng)網(wǎng)頁便會看到廣告的內(nèi)容，對于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現(xiàn)它的價值。因此，在商品同質(zhì)化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設(shè)計。鑒于網(wǎng)絡(luò)時代消費者的獨特審美傾向，網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化設(shè)計理念主要有以下幾種視覺表現(xiàn)形式：

時尚性。針對我國網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺表現(xiàn)上要有沖擊力，創(chuàng)意力求新穎。

超時空性。這類風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)廣告給人一種超現(xiàn)實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現(xiàn)時代人文精神，追求美學(xué)意義上的升華。

卡通性。根據(jù)當(dāng)代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現(xiàn)形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。

4契合度是網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目標(biāo)

廣告不是純藝術(shù)，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務(wù)。盡管形象廣告與促銷廣告的側(cè)重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預(yù)期目的。國際上公認(rèn)的購買心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應(yīng)實現(xiàn)前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應(yīng)該與之完全契合。

引起注意：視覺反差。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學(xué)的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復(fù)、變化以及與其他對象的對比等影響。

引發(fā)興趣：標(biāo)題到位。因為廣告標(biāo)題與正文分屬于不同網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權(quán)的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點擊鼠標(biāo)瀏覽正文，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。首先，標(biāo)題應(yīng)該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應(yīng)注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內(nèi)容信息。

激發(fā)購買欲望：層次設(shè)計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡(luò)促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導(dǎo)購，它的目的就是把受眾領(lǐng)進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。

5結(jié)語

從以上闡述中可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內(nèi)容。本文的目的在于找到三個基本點，對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作進行指導(dǎo)；也在于給出三把標(biāo)尺，從不同角度對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)進行衡量。

參考文獻：

[1]（美）WilliamF.Arens著.丁俊杰譯.當(dāng)代廣告學(xué)[M].華夏出版社，2000.

[2]范景中選編.貢布里希論設(shè)計[M].湖南科技出版社，2001.

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第一章網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、特點及功能

一、何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？

在人們的意識中，網(wǎng)絡(luò)廣告指基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。一提到網(wǎng)絡(luò)廣告，就讓人立即想到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)在一定程度上限制了人們的思維和創(chuàng)新。實際上隨著“三網(wǎng)合一”的不斷進展，不同網(wǎng)絡(luò)的界限越來越模糊，綜合各種網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢已成為一種趨勢，廣告理所當(dāng)然地應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變革。

網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的，但業(yè)務(wù)的要求是簡單的。從市場、業(yè)務(wù)角度考慮，哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò)，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計算機、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS(電子公告板)上廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件(E-mail)給目標(biāo)消費者發(fā)送信息，等等。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點：

1、全交互，客戶與廣告者隨時溝通，廣告查看無時限要求； 2、符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本； 3、面對廣大人群，對受眾技能無要求； 4、全免費，不需要客戶掏錢獲得信息； 5、與其他營銷形式緊密結(jié)合。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)的功能：

1、在商場等公共場所采用多媒體技術(shù)播放音頻、視頻、動畫、文字廣告； 2、任何電話上的語音廣告； 3、防止產(chǎn)品被假冒； 4、形成網(wǎng)上廠商間的“虛擬社區(qū)”，可按產(chǎn)品類別、需求、供給、地區(qū)、意愿等進行分類； 5、廠商代號標(biāo)識在其所有產(chǎn)品上，據(jù)此顧客隨時與廠商以語音、文字等多種形式交流，可完成客戶服務(wù)工作； 6、實時聯(lián)系廠商、經(jīng)銷商及消費者，使其意見、建議、供求等信息共享，達到促進商品流通、加速新產(chǎn)品開發(fā)的目的； 7、結(jié)合有獎銷售(產(chǎn)品標(biāo)識碼中帶有中獎信息)等促銷手段，大大減少促銷工作的投入，增強廣告效果。

第二章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷史與概況

一、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的歷史背景：

信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet Advertising)成為當(dāng)今歐、美發(fā)達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機遇。

廣告媒體計劃的決定，是建立在健全的行銷原理與研究以及市場狀況的基礎(chǔ)上的。它先決定主要的目標(biāo)視聽眾，然后設(shè)定目標(biāo)或方針以期與這些視聽眾溝通。媒體目標(biāo)可以表達在到達率(reach)、頻度(frequency)、影響效果(impressions)、總視聽率(gross rating points)及連續(xù)性(continuity)等一系列指標(biāo)上。 發(fā)展適當(dāng)?shù)拿襟w戰(zhàn)略時，必須考慮到很多變數(shù)，包括市場的范圍、信息的性質(zhì)、消費者的購買形態(tài)、預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)、媒體的限制、競爭戰(zhàn)略、廣告主的商品需求，以及媒體本身的基本性質(zhì)等。將廣告經(jīng)費的效率發(fā)揮到極致，產(chǎn)生合理的到達率、頻度，及連續(xù)性的分量，就是媒體計劃的宗旨。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源：

追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired( )推出網(wǎng)絡(luò)廣告“報價規(guī)范，直復(fù)營銷”互動研討會；

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（1）針對性網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該是定向傳播，講究針對性。廣告應(yīng)該到達目標(biāo)受眾，取得常規(guī)廣告難以取得的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)，具有較高科技含量，滿足目標(biāo)受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作必須做到網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾的一致性和準(zhǔn)確性。

（2）互動性互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)廣告媒體最獨特的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告擁有雙向交流的可能。網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾不會純粹被動地接受信息，也會主動信息，主動反饋對廣告作品或?qū)V告產(chǎn)品的感想。網(wǎng)絡(luò)廣告文案應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，實現(xiàn)廣告和目標(biāo)受眾之間的雙向交流和積極互動?？刹捎迷O(shè)問式廣告標(biāo)題、設(shè)置懸念增加點擊率，使用誘導(dǎo)性、號召性語言，吸引目標(biāo)受眾參與互動。

2.熟諳廣告文案寫作原則

（1）簡潔有力要想讓瀏覽者一瞥間明了廣告的內(nèi)容，留下深刻印象，文案一定要簡短有力，出奇制勝。如，百事清檸（PepsiTwist）可樂網(wǎng)絡(luò)廣告是個很好的范例，一開始廣告畫面中只有提示語“Tryit”，當(dāng)用戶不斷擰可樂瓶蓋后，出現(xiàn)結(jié)束廣告詞“Lotsoflimeflavor，tillthelastdrop”。簡單來說，好的廣告詞要能夠立刻吸引瀏覽者的眼光，喚起點選的欲望。

（2）主旨明確網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該讓瀏覽者迅速意識到廣告內(nèi)容。確立主題可以避免內(nèi)容的空泛和散亂。主題明確后，選用材料和安排結(jié)構(gòu)就有了依據(jù)，或突出商品品質(zhì)，或突出價格優(yōu)勢，或突出特殊功能，或突出優(yōu)良服務(wù)——廣告只能有一個中心，不能面面俱到。如寶馬汽車網(wǎng)絡(luò)廣告，為了表現(xiàn)MINICOOPER個性化定制這一概念，當(dāng)用戶拖動滑塊后，可以發(fā)現(xiàn)MINICOOPER被組裝成多種車型樣式。

（3）生動形象美國銷售學(xué)家韋勒說：“不要賣牛排，要賣烤牛排時的嗞嗞聲?！薄皢陠曷暋闭桥Ｅ诺馁u點，它表明：人們買到的不僅僅是商品本身，更是伴隨其中的誘人樂趣?！皢陠曷暋笔桥Ｅ胖阅芤鹗晨挖呏酊F的玄妙之處。當(dāng)火辣辣的牛排一上桌，那嘶嘶作響的油爆聲，著實讓人恨不得立即大吃一頓，至于那牛排是否真的美不可言，反倒成了其次了?？系禄亦l(xiāng)雞的廣告語是：“連手指頭舔起來都香?！睆V告文案應(yīng)當(dāng)利用巧妙的表達方法，以強烈的感染力吸引人們的注意力。

3.了解網(wǎng)絡(luò)廣告文案的構(gòu)成要素網(wǎng)絡(luò)廣告文案主要由標(biāo)題、正文、口號和隨文組成。

（1）標(biāo)題標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息以吸引受眾的注意，引起目標(biāo)受眾進一步關(guān)注，從而誘發(fā)購買行為。標(biāo)題的創(chuàng)作要求：一是要放置于引人注目的位置；二是語言簡明扼要、易懂易記、傳遞清楚、新穎個性，字?jǐn)?shù)一般控制在12個字以內(nèi)為宜；三是標(biāo)題字一般用較大號的字體，作面的處理或線的編排。

（2）正文正文是廣告文案的中心部分，負(fù)責(zé)傳遞廣告信息，介紹商品、樹立形象、促進購買。正文的內(nèi)容十分豐富，商品的性能、價格、造型、規(guī)格；企業(yè)的形象、歷史、設(shè)備、服務(wù)、特色、文化等，都可以成為正文的題材。正文寫作必須注意以下幾點：第一，注重結(jié)構(gòu)，盡量把最獨特的內(nèi)容安排在顯著的位置上。網(wǎng)絡(luò)廣告正文應(yīng)該使用倒金字塔式結(jié)構(gòu)，材料的組織和安排應(yīng)該頭重腳輕，需要強調(diào)的信息放在最前面，其他信息按事實重要性依次排列，以突出最重要、最新鮮的信息。第二，措辭適當(dāng)講究形容詞和修辭手段，以增加吸引力。第三，句子越短越好，要考慮到用戶的耐心。網(wǎng)絡(luò)廣告的正文中，句子最好在10個字左右，最長不要超過25個字。

（3）廣告口號廣告口號應(yīng)該是順口而易于記憶的“語言商標(biāo)”，目的是經(jīng)過反復(fù)出現(xiàn)，加強品牌或企業(yè)的服務(wù)印象，以便區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。它是企業(yè)廣告戰(zhàn)略中不可或缺的要素。廣告口號的創(chuàng)作要求：適合反復(fù)訴求、簡短易記、富有韻味、通俗而有時代感。

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1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本特征

網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢在許多方面是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的.它不但能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能的完美統(tǒng)一，還可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼.而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以承受任何天氣變化的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地.正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告特殊的傳媒優(yōu)勢和與眾不同的藝術(shù)美、技術(shù)美特性造就了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的輝煌.

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告

網(wǎng)絡(luò)是一種富有個性的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在著很多相似的地方，另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告又在很多方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢.首先，就溝通方式而言，傳統(tǒng)廣告是單向溝通，非交互的.例如，強勢信息灌輸?shù)挠耙晱V告是單向溝通為主，可提供簡單交互信息，如電話、網(wǎng)址等，其傳播方式主要是強勢信息灌輸并且有時差限制.而網(wǎng)絡(luò)廣告是交互性傳播，受眾可自主選擇廣告信息.其次，就傳播范圍而言，傳統(tǒng)廣告僅限于廣告區(qū)域，影視廣告也局限于電視臺節(jié)目的收視范圍，網(wǎng)絡(luò)廣告則是面向全球傳播.第三，就信息容量而言，傳統(tǒng)廣告受版面限制，信息容量有限；影視廣告受時間限制，信息容量也比較有限.而網(wǎng)絡(luò)廣告則不受時間空間限制，信息容量可達無限.第四，就廣告成本而言，傳統(tǒng)廣告整體相對較高，影視廣告整體相對很高，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比則較低.最后，從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟生活，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告卻是整合營銷的電子傳播.從本質(zhì)上來說，前者是推銷加營銷式的，而后者卻是社會文化式的.

1.2基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告形式具有獨特的新傳媒特征

網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的傳播媒介，擁有傳統(tǒng)廣告形式所不具備的獨特性，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告得以超越傳統(tǒng)廣告形式的核心競爭力.

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳達具有即時性和廣泛性的特點.即時性和廣泛性是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r效性強的形象表述.隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的即時性日臻完美.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地和不同的目標(biāo)受眾.網(wǎng)民可以在任何地方的互聯(lián)網(wǎng)上隨時瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的.實際上這正是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上就是可以面向全世界實時.

第二，網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有多維性.多媒體性是網(wǎng)絡(luò)所擁有的主要特性之一，網(wǎng)絡(luò)廣告依附于網(wǎng)絡(luò)的這一特性，采用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，豐富了傳播手段，使廣告更為直觀、形象、生動，增加了廣告的現(xiàn)場感和沖擊力.網(wǎng)絡(luò)廣告既具有大眾廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，又兼具小眾化、分眾化廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，通過強大的信息技術(shù)把不同的廣告形式和媒介形態(tài)融合，體現(xiàn)了廣告藝術(shù)變革最明顯的特征.IPTV、P2P、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)電臺、微博、論壇等等都成為廣告藝術(shù)新的承載媒介.

第三，靈活的交互性.傳統(tǒng)廣告進行的是單向強制的信息傳遞，廣告受眾是被動的接受者，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以實現(xiàn)信息的互動傳達.傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的信息反饋，在網(wǎng)絡(luò)廣告時代卻可以輕易實現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性就在于它的信息互動性，它信息傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通的.

第四，受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性.利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，在激烈的商戰(zhàn)中把握先機.最后，網(wǎng)絡(luò)廣告制作的成本低、速度快、更改靈活.網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定.另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價.而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容.這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣.

1.3網(wǎng)絡(luò)廣告是技術(shù)美與藝術(shù)美的統(tǒng)一

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品必然是技術(shù)美與藝術(shù)美結(jié)合的產(chǎn)物.科學(xué)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計發(fā)展變革的巨大動力.科學(xué)技術(shù)的進步豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力，產(chǎn)生了許多新的藝術(shù)形式，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計提供了多種可能性，并且網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的目的是利用科學(xué)技術(shù)將藝術(shù)、人文、自然進行整合，創(chuàng)造出具有極大視覺沖擊力的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，以圖促進傳達目的的實現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)生活化之間的橋梁，這也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計必然是技術(shù)美與藝術(shù)美的高度統(tǒng)一.

2網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型

對于網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，不同的設(shè)計師和理論家根據(jù)各自不同的觀點進行了不同的歸類.但近年流行，并且較科學(xué)的分類方法主要有三類.

首先，按網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式大體上可以分為網(wǎng)站頁面廣告、BBS電子公告板廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件內(nèi)置廣告、博客（微博）廣告、游戲廣告、富媒體技術(shù)廣告（RichMedia）、視頻廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式.

其次，按網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺表現(xiàn)形式可以分為網(wǎng)幅式廣告條（Banner）、彈出式廣告、按鈕式廣告（Button）、全屏幕式廣告（界面式）、文字鏈接式和漂浮式廣告等多種設(shè)計形式.

第三，網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)廣告在屏幕上呈現(xiàn)方式的不同可以分為靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告和交互式網(wǎng)絡(luò)廣告等.網(wǎng)絡(luò)廣告類型的不同劃分，各有其特殊的現(xiàn)實性和規(guī)律性，同時又都遵循著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和設(shè)計發(fā)展的共同規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上相互聯(lián)系相互滲透、相互影響.研究不同的網(wǎng)絡(luò)廣告分類方法的異同，可以幫助設(shè)計師更好的掌握和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，有利于整個網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的繁榮和發(fā)展.

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法及對策

網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計，實質(zhì)上就是熟練地運用各種廣告制作軟件，創(chuàng)作適用于互聯(lián)網(wǎng)的的廣告作品，借助簡潔生動的宣傳文案，豐富多彩的專業(yè)知識，實用有益的生活信息，具有強烈沖擊力的視覺和版式安排，向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞廣告信息.

3.1基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告策劃和設(shè)計需要有的放矢

首先，要重視廣告目的及需求分析.廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告以及活動信息告知.企業(yè)，在確定自己廣告的目的后，需要分析自己的需求，為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放設(shè)定一個目標(biāo)效果.這個目標(biāo)將是企業(yè)今后評定廣告效應(yīng)的重要依據(jù).此外，判斷廣告目標(biāo)受眾群體與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶群體的重合度，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、頻道的用戶屬性與目標(biāo)用戶屬性匹配度高的網(wǎng)絡(luò)媒體，是提高廣告精準(zhǔn)投放，節(jié)省廣告花銷的重要步驟.要想實現(xiàn)這個目的，企業(yè)須首先對自己的目標(biāo)客戶有清晰的認(rèn)識.鎖定目標(biāo)受眾群體，基本要求廣告主先了解自己的產(chǎn)品是面向哪一類顧客，以便因地制宜地選擇適合的網(wǎng)站投放廣告.

第二，廣告內(nèi)容要根據(jù)不同目標(biāo)客戶、不同產(chǎn)品量身定制.在產(chǎn)品本身已有了一定名氣，消費者對這個產(chǎn)品的功能作用有了解的前提下，廣告中就不必著重描述產(chǎn)品功能了，只需采用簡短、直截了當(dāng)?shù)恼淖プ∠M者的購買訴求.如果是企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品或不太知名的產(chǎn)品，客戶可能并不知道你這個產(chǎn)品的實際功能或效果，這時企業(yè)的營銷重點就必須放在產(chǎn)品的用途上，不要直接做銷售，只需在廣告中給客戶展現(xiàn)出他們感興趣的內(nèi)容，讓他們了解后再點擊，實驗證明，這樣的客戶轉(zhuǎn)化率是最高的.

第三，選擇適當(dāng)?shù)耐斗牌脚_實施整合營銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告達成傳播目的的保證.目前，就網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道而言，大致格局分為三塊：一是網(wǎng)絡(luò)形象廣告，就像一些企業(yè)在門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、漂浮和對聯(lián)等形式的廣告；二是搜索推廣，比如在Baidu、yahoo和Google等主流搜索引擎上投放關(guān)鍵字競價排名廣告等；第三種是通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟：奇虎、黑馬以及GoogleAdsense等.

第四，重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的統(tǒng)計及效果監(jiān)控.目前基本所有廣告平臺都有自己的監(jiān)控系統(tǒng)，但作為廣告主，企業(yè)最好能有自己的推薦系統(tǒng)，目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少主流的第三方統(tǒng)計器，如我要統(tǒng)計、站長統(tǒng)計、Yahoo統(tǒng)計和GoogleAnalytics等，這些統(tǒng)計器都可以精確到量，精確到用戶的來路、回訪、出入口、停留時間甚至用戶的操作及行為，是不錯的選擇.企業(yè)通過對投放廣告效果監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)投放廣告的平臺，廣告文案的內(nèi)容是否正確，是否達到廣告投放前的效果預(yù)測.

最后，優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告生存之本.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的核心在于創(chuàng)意，魅力也在于創(chuàng)意.創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，創(chuàng)意不僅直接決定了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒拥钠肺都坝纱硕纬傻氖袌鑫?，而且間接影響著企業(yè)形象的塑造.因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告界歷來重視創(chuàng)意，認(rèn)為沒有創(chuàng)意，也就無所謂一流的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，更沒有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒?

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計是實現(xiàn)廣告目的手段

網(wǎng)絡(luò)廣告存在著眾多的自身特點，設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時必須針對其特點，調(diào)整傳統(tǒng)的設(shè)計思路和設(shè)計方法，適應(yīng)這一新廣告媒體的特性，才能更好地發(fā)揮廣告的傳播效果.在進行網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計時，設(shè)計者除了掌握一定的設(shè)計技巧外，還必須把握一定的設(shè)計原則.哪些該做、哪些不適合做都應(yīng)該有一個大致的了解，否則會背離網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷，或者出現(xiàn)不利于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的不良結(jié)果.

首先，版式設(shè)計的秩序性保證了網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的達成.現(xiàn)代商業(yè)社會，消費者的購買決定相當(dāng)程度上依賴于自身對品牌的感知.視覺作為感知的首要元素，要促成消費者購買的行動，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的信息是否能夠通過視覺設(shè)計快速準(zhǔn)確地傳達給目標(biāo)受眾.從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)廣告版式設(shè)計沒有最好的，只有最適用的，傳播力是評價它的核心標(biāo)準(zhǔn).良好的網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計，是落實策劃，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ康牡挠行ПＷC.在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和實踐中，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計一起列入整體規(guī)劃，避免網(wǎng)頁版面設(shè)計的無序而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)廣告布局零亂，這樣可以讓網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時，保持輕松自然的情緒，從而有助于減緩甚至避免視覺壓力和視覺疲勞的發(fā)生.另外要盡量避免兩個相近的產(chǎn)品或企業(yè)廣告同時出現(xiàn)在一塊兒，特別是以FLASH（動畫）形式出現(xiàn)，這容易造成視覺混淆讓受眾分不清具體的廣告對象.這一點需要網(wǎng)站技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計人員以及廣告主來共同關(guān)注.

其次，科學(xué)安排視覺流程，注重視覺效果的簡潔明快.雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在的時間和空間上可達到無限，但是它的設(shè)計也不能背離廣告設(shè)計的總體原則，即仍然要以簡潔、明快、易懂易記為主.圖形圖像的處理應(yīng)該盡量做到簡潔而不失內(nèi)容表達，運用多幅圖片時要進行取舍、濃縮，以一個點或一個局部的描寫體現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容，做到給人以小見大、以少見廣的視覺效果.網(wǎng)絡(luò)廣告時空無限的優(yōu)勢應(yīng)反映在廣告內(nèi)容的豐富和滿足受眾不同的興趣點上，而不是語言的冗長和畫面的繁復(fù)，其設(shè)計的整體原則應(yīng)是能始終抓住受眾的興趣，并引導(dǎo)其最終產(chǎn)生消費行為.

第三，視覺傳達設(shè)計要素的合理運用.視覺沖擊力強的網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須適應(yīng)瀏覽者視覺流程的心理和生理特點，由此確定各種視覺傳達設(shè)計構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須要遵循這樣的法則，解決各種視覺元素之間的距離、位置、面積、色彩、圖片、文字和線條等的問題.美國韋伯州立大學(xué)的希樂?約瑟夫博士，所做的一項關(guān)于讀者瀏覽圖片時眼球運動軌跡的實驗表明，讀者在看報紙版面時，首先看的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章.按人的生理規(guī)律來說，面積大的、色彩鮮艷的、造型突出的圖像，更容易抓住人的眼球，這就是我們選擇圖像時所強調(diào)的視覺沖擊力.在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)頁面的視覺信息傳播中，如果要獲得廣告目標(biāo)受眾的關(guān)注，就需要具有視覺沖擊力的圖像、色彩和文字等設(shè)計形式要素.由于網(wǎng)絡(luò)廣告有著國際性和受眾文化類別廣泛性的特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計，在運用視覺要素(文字、圖形、色彩、標(biāo)志、聲音、動畫和視頻等)時，必須盡可能使所有受眾群體易于接受和喜聞樂見，能讓不同地區(qū)、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主的第一需要.這就要求設(shè)計者善于運用人類共通的符號語言和圖形、色彩語言，盡可能多用國際通用語言或以多種文字語言表述.另外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要盡量避免不同文化范圍忌諱的圖形符號出現(xiàn).

最后，促使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計功能性體現(xiàn)和藝術(shù)性表達的結(jié)合.網(wǎng)絡(luò)廣告的終極目的還是為了達成其預(yù)定的傳播目的，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告功能性的表征，所以在進行網(wǎng)絡(luò)廣告美術(shù)設(shè)計時應(yīng)該站在受眾的立場著想，關(guān)注受眾的消費心理和視覺心理，注意廣告文件的瀏覽速度，廣告中的文字圖形是否清晰醒目、是否易辨易讀，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的人性化課題.當(dāng)然，注重功能性并不等于忽略藝術(shù)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺美感也是影響網(wǎng)絡(luò)廣告成功的重要因素.有意味的設(shè)計形式是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中體現(xiàn)藝術(shù)性的一條最基本原則，合理的顏色、字體和圖形的搭配、簡潔大方的構(gòu)圖能夠迅速引起受眾的注意.

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)廣告；互聯(lián)網(wǎng)

與傳統(tǒng)媒體廣告相比。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點：價格低廉(網(wǎng)絡(luò)廣告的付費依據(jù)點擊率計算。現(xiàn)在一般是每1000次點擊25至75美元不等，與電視廣告相比便宜得多。據(jù)一項統(tǒng)計。獲得1000名美國受眾的成本網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的五十分之一)。形式多樣(文字鏈接廣告圖片廣告、視頻廣告flash廣告、跳出式廣告下拉式廣告以及各種新形勢等等)，服務(wù)方便(可以直接購買、通過鏈接瞬間了解到該廣告的所有信息)等根據(jù)國際廣告署(1AB)和麥當(dāng)勞對多種媒體廣告效果作的。發(fā)現(xiàn)大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告對于品牌推廣的效果甚至好于電視媒體。

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，廣告表現(xiàn)形式為468*60像素的動畫旗幟廣告。2002年中國廣告營業(yè)額達到了903億元網(wǎng)絡(luò)廣告只有約5億元占總O.55%。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總額達到1O億8000萬元。2004年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長到19億元，市場增長率近7O％。根據(jù)iResearch的調(diào)研：2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，比2004年增長了77.1％是2001年的7.6倍，進入到主流廣告媒體行列。

艾瑞市場研究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到46億元，到2010年這一數(shù)字將擴大至157億元。但是從中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占的比例來看，2002年中國廣告營業(yè)額達到903億元，網(wǎng)絡(luò)廣告只有約5億元，占總額的0.55％。在美國市場，網(wǎng)絡(luò)廣告至少占到整個廣告市場營業(yè)額的25％。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總額雖然突破人民幣1O億元大關(guān)，但是網(wǎng)絡(luò)廣告所占比重較低，其主要原因與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題是分不開的。

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存的問題

1、互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低限制了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京的《第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截止到2006年6月3O日。我國網(wǎng)民人數(shù)達到了1.23億人。僅次美國位居世界第二，但是網(wǎng)民的比例依然低于美國等發(fā)達國家。和發(fā)達國家相比我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度明顯落后實際能看到網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)還很少與電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比相對較弱。由于無線上網(wǎng)還未普及不便隨時上網(wǎng)的電腦與報紙、雜志相比也有很大的劣勢。這些原因造成了我國網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告中占比例較低也極大地影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告人才較為缺乏，策劃水平不足

在我國由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)作為新興行業(yè)，我國的高等教育對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷人才的培養(yǎng)還未建成成熟的教育體系?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)人才相對較少，且在技術(shù)和營銷理念上相對滯后。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等。擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗，但是在對網(wǎng)絡(luò)廣告，無論在理論上還是在經(jīng)驗上都存在不足在很多時候都只能摸著石頭過橋。

3、缺乏成熟的監(jiān)督、認(rèn)證機構(gòu)

廣告監(jiān)測是評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必要手段。也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢之一。權(quán)威、獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測報告能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準(zhǔn)確、公證的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行測評主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認(rèn)證、測評標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，其公正性一直受到質(zhì)疑，造成網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價格十分混亂無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式太多，對于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實性問題，即使設(shè)立專門機構(gòu)也難以監(jiān)管，并且目前我國的廣告法規(guī)主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而定。網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范，使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告無證經(jīng)營收費標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象非常突出，各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機構(gòu)對其進行有效評估與檢測，自報訪問量作假現(xiàn)象時有發(fā)生。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。

4、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富中國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力，在中國的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著按鈕廣告，旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，而沒有體現(xiàn)創(chuàng)新。1998年普通創(chuàng)意的廣告點擊率一般在2％～3％，而進入1999年，點擊率低于1％的情況越來越普遍。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平不高是其中一個重要原因。

5、對網(wǎng)民的心理行為研究不夠

2004年一次關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的市場調(diào)查中，在問及網(wǎng)絡(luò)廣告該如何改進時，有超過40％的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該加強其針對性。因此網(wǎng)絡(luò)廣告能否進一步得到網(wǎng)民的認(rèn)可，還需要進一步研究網(wǎng)民對廣告的心理，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，另外，網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容制作，針對具體受眾，適應(yīng)受眾的民族文化心理。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但實際上仍然有其主要的受眾群。在網(wǎng)絡(luò)廣告制作過程中，首先要考慮到受眾的定位，在確定了受眾定位的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。每個民族都有自己獨特的文化心理特點，只有適合這種民族文化心理廣告才會得到受眾的認(rèn)同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為。

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策

針對我國網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問題，我們可以按照以下思路來解決：

1、建立健全的法律規(guī)范體系

網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)上與傳統(tǒng)媒體廣告沒有太大區(qū)別，但是針對網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，現(xiàn)有的法律規(guī)定已很難滿足網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的需求。國家相關(guān)部門應(yīng)以《廣告法》為基準(zhǔn)，制訂專門適用于網(wǎng)絡(luò)廣告的新的廣告法律規(guī)范，只有通過專門的法律規(guī)范，才能有針對性地、更準(zhǔn)地管理好網(wǎng)絡(luò)廣告，使之健康發(fā)展。在這一方面，我們可以借鑒北京工商局制定的《北京網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》，制定《網(wǎng)絡(luò)廣告法》是以后解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的必然趨勢，也是網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的前提，更是網(wǎng)絡(luò)廣告市場有序發(fā)展的保障，期待有關(guān)部門盡快出臺此部法律法規(guī)。

2、完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系

完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管體系，可從以下幾個方面人手：首先，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查研究，提高相關(guān)業(yè)務(wù)水平。工商部門要積極研究，努力探索，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)知識，了解其過程，積極主動地介入監(jiān)管。其次，采取備案措施掌握經(jīng)營網(wǎng)站情況。工商部門要采取網(wǎng)站備案登記手段，掌握經(jīng)營性網(wǎng)站的擁有者、經(jīng)營地址聯(lián)系方式等基本情況，對符合網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格的經(jīng)營性網(wǎng)站頒發(fā)《廣告經(jīng)營許可證》。經(jīng)營性網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)將制作完成并經(jīng)過審查的網(wǎng)絡(luò)廣告上傳至相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)廣告管理中心”，同時附加網(wǎng)站注冊得到的電子標(biāo)識、企業(yè)所屬審查員的代碼，以及廣告點的計劃。審查通過方可廣告。最后，建立網(wǎng)絡(luò)廣告管理工作平臺，加強查處力度。應(yīng)改變傳統(tǒng)監(jiān)管方式，以網(wǎng)絡(luò)方式管理網(wǎng)絡(luò)廣告。建立網(wǎng)絡(luò)廣告管理工作平臺，并進行抽樣監(jiān)測，同時方便網(wǎng)民對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的舉報，并及時通過網(wǎng)絡(luò)進行曝光，起到警示作用。要嚴(yán)肅查處經(jīng)營性網(wǎng)站的違法行為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為，建立誠信、健康的網(wǎng)絡(luò)廣告市場體系。

3、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業(yè)的正常發(fā)展，以下是從定性和定量的不同角度的三種評價方法：第一，對比分析法。由于涉及到點擊率或者回應(yīng)率以外的效果，利用比較傳統(tǒng)的對比分析法仍然具有現(xiàn)實意義。對于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，廣告的的效果通常表現(xiàn)在品牌形象方面，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標(biāo)，可以利用傳統(tǒng)的對比分析法，對網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進行調(diào)查對比。第二，權(quán)重法。是對投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。權(quán)重法要建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎(chǔ)之上。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要，權(quán)重的設(shè)定，對加權(quán)計算法最后結(jié)果影響較大，每次點擊的權(quán)重數(shù)字不同，則結(jié)果就不一樣，如何決定權(quán)重，需要在大量統(tǒng)計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數(shù)量與實際購買之間的比例有一個相對準(zhǔn)確的統(tǒng)計結(jié)果。第三，點擊率與轉(zhuǎn)化率。點擊率已經(jīng)不能充分反映網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。轉(zhuǎn)化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產(chǎn)生的效果。隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉(zhuǎn)化率在降低，而觀看網(wǎng)絡(luò)廣告形成的轉(zhuǎn)化率卻在上升，轉(zhuǎn)化率的監(jiān)測可以參照上述第一種方法，獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)是效果評估得以進行的前提，數(shù)據(jù)的可靠性尤為重要。對于ISP或ICP通過使用訪問統(tǒng)計軟件獲得評估數(shù)據(jù)，存在很大的作弊可能。我們可委托第三方機構(gòu)(獨立于ISP或ICP之外)進行監(jiān)測來獲得評估數(shù)據(jù)廣告效果評估，強調(diào)公正性，可以借鑒傳統(tǒng)媒體廣告在這方面的審計認(rèn)證制度，并且也有專門的機構(gòu)來從事這一工作。不斷完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估體系，提高評估技術(shù)和評估方法，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估將會更加客觀、準(zhǔn)確。

4．完善網(wǎng)絡(luò)廣告收費標(biāo)準(zhǔn)

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，廣告主也不再只看廣告顯示量、點擊率，而把首要問題鎖定在投資回報效果。在計價方式上，應(yīng)該將基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC(每點擊成本)和基于產(chǎn)生商業(yè)行為的CPA(每行動成本)結(jié)合起來，點擊率與轉(zhuǎn)化率的結(jié)合，再結(jié)合絡(luò)廣告的成本價格。在一定程度上保證了網(wǎng)絡(luò)廣告商的一定收入，同時廣告主主要是按照網(wǎng)絡(luò)廣告實際產(chǎn)生的效果付費，有利于整個廣告活動的開展，也有利于整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康、有序的發(fā)展。

5．注重專業(yè)人才培養(yǎng)，提高創(chuàng)意水平

針對目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位設(shè)計人員存在專業(yè)素養(yǎng)的差異，可通過行業(yè)組織舉辦專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)活動，頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師的資格證書來解決。提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意水平與視覺沖擊力可以通過以下具體方式解決：首先，廣告主題要明確，能形成較大吸引力；再次，在情節(jié)上，可以制造些懸念，用提問、擔(dān)心、幽默或鄭重承諾等傳達廣告信息，這樣容易引人注目和加深記憶；然后，在的形式上，如通欄與卷頁結(jié)合，或制造特殊特型效果；最后，色彩要搭配合理，有視覺沖擊力；同時，在精心研究受眾心理的前提下，經(jīng)常更換上最符合產(chǎn)品風(fēng)格和受眾接受習(xí)慣的廣告圖片，從而提高廣告中吸引訪問者的元素，也會使上網(wǎng)者產(chǎn)生新鮮感，增加廣告的點擊率。

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篇7

網(wǎng)絡(luò)廣告的未來，與它到底能在多大程度上改變?nèi)藗兊膽B(tài)度與行為有關(guān)。也許從受眾心理的角度，我們可以看看網(wǎng)絡(luò)廣告是如何對受眾產(chǎn)生效果的。而這一點，又有助于解釋網(wǎng)絡(luò)廣告的真正長處。

在傳統(tǒng)廣告時代，我們就已經(jīng)就有了一種體驗，那些創(chuàng)意、制作俱佳的廣告，并不一定就是最能被“記住”的廣告，也不一定就是最能引發(fā)購買行為的廣告。而有些讓人看了直要吐血的廣告，反而有可能產(chǎn)生意想不到的效果。這方面，我印象最深刻的，莫過于“吃火鍋沒有川崎怎么行？”如今這個廣告早就不播放了，但超市里，川崎調(diào)料照舊大行其道。

我們往往把廣告的效果簡單地等同于它的制作效果，而忽視了受眾對它的接受程度，或者忽視了受眾在接受廣告方面的特殊心理。也就難免陷入“形式至上”的沼澤。

其實做廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。了解受眾對于廣告的接受心理，是勝利的前提。

從受眾對廣告的接受過程看，其心理反應(yīng)，也許可以分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。

感知是廣告對于受眾產(chǎn)生效果的首要環(huán)節(jié)，一般只有讓人們知道一個廣告的存在，才會引起接下來的各種反應(yīng)。但是，在這方面，網(wǎng)絡(luò)廣告卻恰恰具有先天不足。

允許受眾拉出信息，一向被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)點之一。網(wǎng)絡(luò)廣告似乎也就順理成章地遺傳了這一基因。但是，事實卻提醒我們，需要被“拉出來”的廣告，實在是很難讓人“感知”。指望人們在時間就是金錢的網(wǎng)上，注意到每一個廣告，是不現(xiàn)實的。

這方面，傳統(tǒng)媒體的廣告就要好得多，即使是人們一看到廣告就開始換臺，或者上洗手間，那種強制性，也是不可忽視的。事實上，引起了人們的不快，本身就是一種刺激。而人們接下去的反應(yīng)，正是在感知到廣告的前提下。

感知，不一定要是愉悅的。很多讓人舒服的廣告，所帶來的刺激程度，可能比不上讓人厭煩的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告過分強調(diào)賞心悅目的原則，可能正是給網(wǎng)絡(luò)廣告雪上加霜。

當(dāng)然，現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡(luò)廣告，也在設(shè)法爭奪人們的眼球。

FLSH動畫，便是一種常用的手法。但是，在一片F(xiàn)LASH中，人們除了覺得眼暈外，還能感受到什么？

以為凡是“動”的就是好的，其實是不夠懂得辯證法的?！办o”中取“動”或“動”中取“靜”，都可能勝過一片亂動。

“彈出式”廣告，是網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)強制性廣告的一個抄襲。但它的缺點是，身手不夠敏捷，以至于大部分人都可以在窗口彈出來的同時，就槍斃了它。當(dāng)然，也有些窗口是死活也關(guān)不掉的，那種死纏爛打，倒是有了“恒源祥，羊羊羊”的精神。還有那種咬定鼠標(biāo)不放松的圖標(biāo)，也可以說是不惜代價來換取注意力。但是，也可能把人們對這個網(wǎng)站的訪問，變成一錘子買賣。

傳統(tǒng)平面廣告的尺寸，也是引起感知的一種重要因素。但網(wǎng)頁上卻常常給多數(shù)廣告一個指甲蓋的地盤。有意思的是，版面資源本來是網(wǎng)絡(luò)最不缺的東西之一。如果網(wǎng)站也把整個“首頁”的空間賣給某個廣告主會有什么效果呢？至少會比目前的BANNER更加刺激。

聲音，其實是做廣告的最好形式之一。因為它除了占領(lǐng)耳朵之外，不會搶占其它資源。只要這個聲音可以忍受，人們也不會與它過不去。可是，在現(xiàn)今的網(wǎng)上，似乎還沒有“聽”到廣告——除了在千龍的音頻新聞里聽到了原屬于北京人民廣播電臺的廣告。

如果把音頻廣告與優(yōu)美的背景音樂結(jié)合在一起，也許是讓人們感知的一種好形式。

接收，是廣告流向人們的過程，是人們理解廣告內(nèi)容、了解產(chǎn)品的過程。傳統(tǒng)平面廣告的感知與接收，是同一的。而在網(wǎng)絡(luò)廣告中，接收卻往往需要附加動作。例如，點開鏈接。有時，這個過程還需要多個步驟。雖然廣告創(chuàng)意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。這種層層深入的做法，是沿襲了網(wǎng)站設(shè)計中的層次結(jié)構(gòu)的做法。它過于邏輯，而忽略了一點，人們的心理，往往不是由邏輯決定的。

電視廣告的好處是具有更多的人的因素、故事的因素。電視廣告的接收，主要地依賴于情節(jié)的展開。一般來說，不那么枯燥。廣告中主角的勸說，也使它具有人際交流的色彩。而這些，亦是網(wǎng)絡(luò)廣告目前所欠缺的。但是廣告模特這一概念應(yīng)該也可以引入網(wǎng)絡(luò)廣告中，

受眾對傳統(tǒng)廣告的記憶，是靠其“反復(fù)性”而加深的。網(wǎng)絡(luò)廣告的反復(fù)刺激性則要差得多。一條BANNER放上一個星期，就足以讓人熟視無睹。而“記憶”，卻正是樹立“品牌”的一個重要因素。從這方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告對于樹立品牌，所能起的作用是有限的。

態(tài)度，可以分為兩個方面，一方面是受眾對廣告產(chǎn)生的態(tài)度，另一方面，則是由對產(chǎn)品的態(tài)度。值得注意的是，這兩種態(tài)度之間，不一定存在“正相關(guān)”關(guān)系。喜歡廣告，不一定就會喜歡產(chǎn)品，反之亦然。因為，對廣告的態(tài)度，是一種審美。而對產(chǎn)品的態(tài)度，則是一種功利。所以，花巨資請明星作廣告的效果，實在是值得懷疑，至少對成年人如此。在他們那里，審美與功利是分得比較清楚的。

從態(tài)度層面看，傳統(tǒng)廣告所要努力的，主要是引起人們對一種產(chǎn)品的喜好。因為傳統(tǒng)廣告往往是在多個同類產(chǎn)品競爭的局面中展開。每一種產(chǎn)品都要極力自賣自夸。而網(wǎng)絡(luò)廣告卻更多地引起的是人們的興趣。

引起行動，是廣告的最終目的。但是，“行動”與前面的幾個狀態(tài)，卻又可以沒有必然聯(lián)系。人們是否會采取購買行為，并不完全取決于是否記住了某個產(chǎn)品，也不取決于對廣告或產(chǎn)品的感情。實際上，人們在物理世界購買時，“情境”所起的作用，往往要勝過廣告的作用。例如，爭相搶購所引起的好奇、從眾心理，貨源匱乏時引起的競爭心理，打折、優(yōu)惠所帶來的滿足感。

網(wǎng)絡(luò)廣告的好處之一，是可以把購買行為直接引入到廣告的接收過程。這時，營造“情境”也就成為一項重要任務(wù)?！扒榫场钡淖饔?，是要彌補網(wǎng)絡(luò)廣告在導(dǎo)致“記憶”、“態(tài)度”方面的不足。使得人們在還來不及記住某個品牌，或來不及考慮自己的態(tài)度時，就發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品已在眼前。如果人們的確有這方面的需求，那么購買也就變得順理成章。

為產(chǎn)品提供的貨比三家的環(huán)境，也是網(wǎng)絡(luò)廣告必要的“情境”之一。它可以彌補由網(wǎng)絡(luò)帶來的虛擬感。

因此，從這五個步驟看，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點，在于直接引發(fā)行動。而傳統(tǒng)廣告則以樹立品牌為所長。

以上推論，可以用策略集團(The Strategic Group)的調(diào)查加以證實。它的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多上網(wǎng)者根本不看廣告。在調(diào)查的一周中，大約52%的網(wǎng)民沒有點擊任何廣告，而點擊過廣告的人當(dāng)中，有四成不記得廣告內(nèi)容。另一方面，很多網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計了立即鏈接功能，上網(wǎng)者可以馬上進行消費。

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計

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在市場經(jīng)濟的今天,廣告發(fā)揮著越來越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進產(chǎn)品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來了形式與實質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計及網(wǎng)站設(shè)計的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動態(tài)和交互形式。

“設(shè)計”一詞英語為Design,其基本語義是“通過符號把計劃表達出來?！币簿褪穷A(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見,所謂廣告設(shè)計,是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號的創(chuàng)作活動。它是廣告活動全過程中的一個重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來,各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計,包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會在某個特殊領(lǐng)域存在,卻總是會有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水融,并不能分割開來看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展?！?/p>

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強調(diào)整合的策略?！碧K同說,“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個廣告?zhèn)鞑ミ^程中三方面的因素整合起來考慮做出的整合投放策略?！?/p>

什么是網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時要密切觀察網(wǎng)站的運行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個簡結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會告訴訪問者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計在網(wǎng)站設(shè)計中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來源。一直以來廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計就成了優(yōu)先考慮的事項。對于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站,可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進行對比,沒有設(shè)計師會建立一個不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁設(shè)計的重要部分的另一原因是對訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點,沒有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計師需要把廣告融入進來同時始終保持積極的用戶體驗因此,就要求網(wǎng)頁設(shè)計即能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個好的廣告設(shè)計才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達到最優(yōu),與此同時又能對網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問的點擊率,如何進行銷售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面視覺元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計的視覺傳達方式的同時,也在原來的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身,當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費者知道自己的網(wǎng)站就成了一個問題。在設(shè)計網(wǎng)站布局時要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時又不會擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個明確的重要的位置。因為,無論廣告在網(wǎng)站布局的哪個位置,不管是一個大廣告條,還是數(shù)個綁在一起的小尺寸,布局都會受到影響。很多網(wǎng)站會把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計布局時必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁頭位置,因為這里常常能帶來最高的廣告價格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實現(xiàn)最佳視覺效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會壓倒其他精心設(shè)計的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會留出位置。特別是對于頁頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時要考慮可行性。一般來說,一些展示很多廣告的網(wǎng)站會需要一個柔和的配色方案,網(wǎng)頁的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁上使用廣告時,就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

參考文獻:

[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰成就了誰,省略/345451.htm

l2.flash.

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關(guān)鍵詞：新《廣告法》；網(wǎng)絡(luò)廣告；法制建設(shè)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)行為

網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告，其運營主體和受眾群體日益寬泛，方式靈活多樣，傳遞的信息豐富具體，成本低廉，經(jīng)濟效益明顯。與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的侵權(quán)情況也時有發(fā)生。虛假廣告、非法鏈接廣告、強迫性廣告以及垃圾郵件和垃圾短信等，這些侵權(quán)行為的存在擾亂了市場經(jīng)濟秩序，大量冗余信息造成了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費。然而，我國現(xiàn)行法律對這些侵權(quán)行為缺乏有力的規(guī)制和管控，此現(xiàn)狀亟待扭轉(zhuǎn)。

二、新《廣告法》解析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)立法現(xiàn)狀

在新《廣告法》頒布之前，適用于監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的有舊版《廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》（以下簡稱《消費者權(quán)益保護法》）及相關(guān)的行政規(guī)章和地方規(guī)章。舊版《廣告法》對廣告的監(jiān)管包括各種媒介和形式刊播的廣告。在各項條款中規(guī)定的關(guān)于廣告的內(nèi)容和行為的限制、違法的法律責(zé)任承擔(dān)以及特殊商品的廣告管理內(nèi)容都適用于網(wǎng)絡(luò)廣告?！斗床徽?dāng)競爭法》的第二條內(nèi)容規(guī)定，此法所規(guī)定的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。這些不法行為在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域均有體現(xiàn)，此法在網(wǎng)絡(luò)廣告的法制領(lǐng)域中發(fā)揮著不可或缺的作用。而《消費者權(quán)益保護法》在網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制中則扮演一種保護和救濟的角色，該法規(guī)定了消費者的權(quán)利和經(jīng)營者的義務(wù)，同時也明確了國家政府和行政機關(guān)對消費者合法權(quán)益的保護以及侵權(quán)救濟途徑等。其余相關(guān)法律法規(guī)還包括2015年7月31日公開征求意見的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）、北京市的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》等。這些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的立法有明顯不足，相關(guān)責(zé)任主體、違法行為的界定以及法律責(zé)任都不明確，網(wǎng)絡(luò)廣告的審查程序和審查標(biāo)準(zhǔn)也含糊不清，立法的不足及機制的陳舊造成了執(zhí)法不嚴(yán)。

（二）新《廣告法》相關(guān)法條之解析

（1）廣告行為規(guī)范。新《廣告法》第四章在對于廣告行為規(guī)范的相關(guān)規(guī)定中，新增三條針對網(wǎng)絡(luò)廣告的條款，分別是第四十三條、四十四及四十五條。為了保護消費者信息選擇的自，新《廣告法》的第四十三條規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告；以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。該法條中的“事先同意”和“明示拒絕”充分體現(xiàn)了新《廣告法》對消費者選擇權(quán)的尊重。另外，新《廣告法》第四十四條規(guī)定，網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)頁面的彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。新《廣告法》雖對彈出廣告進行了限制，可其認(rèn)可了彈出廣告的存在，有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息的共享，尊重了互聯(lián)網(wǎng)精神。除以上內(nèi)容之外，新《廣告法》第四十五條強調(diào)了電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的違法行為進行監(jiān)督、管理的職責(zé)。此類經(jīng)營者為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)，因此在明知的情況下承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任是合情合理的。這也與現(xiàn)行的《侵權(quán)責(zé)任法》等相一致。（2）法律責(zé)任。新《廣告法》第六十三條至六十五條規(guī)定，違反辦法第四十三至四十五條時需承擔(dān)的法律責(zé)任，除由工商行政管理部門責(zé)令改正之外，并處以三千到五萬元不等的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的將會被有關(guān)部門停止相關(guān)業(yè)務(wù)。新《廣告法》對虛假廣告、含有禁止情形的廣告、依法應(yīng)經(jīng)前審查而未經(jīng)審查的廣告等重點違法行為，提高罰款幅度、沒收廣告費用，并處廣告費3倍以上5倍以下的罰款，而廣告費無法計算的，最高可處罰100萬元，多次違法廣告將面臨加重處罰。

（三）新《廣告法》的不足

首先，某些概念不明確，成為法律實踐的阻力。新《廣告法》第二條規(guī)定本法所稱的廣告主體為“自然人、法人或其他組織”，這其中的“其他組織”是否包括政府機構(gòu)，仍沒有被明示。第二條對廣告的定義仍沿用舊《廣告法》的定義，顯然，該法只規(guī)制了商業(yè)廣告，但是還有很多非商業(yè)廣告充斥在網(wǎng)絡(luò)世界。例如招聘廣告、征婚廣告，還有一些“軟廣”，這些廣告中的違法侵權(quán)現(xiàn)象得不到有效規(guī)制。其次，侵犯隱私權(quán)問題鮮有涉及，隨著“大數(shù)據(jù)”的熱度與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私權(quán)問題也開始得到了重視。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深深融于我們的生活之中，很多不法組織或個人采取技術(shù)手段獲取用戶的瀏覽器cookies信息，獲得用戶的瀏覽、交易等記錄，從而判斷出用戶的個人偏好，有針對性地投放廣告，或者賣給廣告商。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告法制建設(shè)的完善

（一）完善配套法律、司法解釋、法規(guī)和地方規(guī)章

在新法第二條中，對于廣告者的范圍，由之前舊法中的“法人或其他經(jīng)濟組織”的范圍，擴展延伸到了自然人。但由于自然人廣告的數(shù)量巨大且極具隱蔽性，在法律實踐中勢必會出現(xiàn)很多問題，所以完善相關(guān)配套司法體系顯得尤為必要。網(wǎng)絡(luò)廣告立法技術(shù)含量高，涉及領(lǐng)域廣，是一項系統(tǒng)工程，應(yīng)組織法律、計算機網(wǎng)絡(luò)、廣告?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域的權(quán)威專家進行嚴(yán)密論證。新《廣告法》的頒布實施，無疑是這一系列立法實踐中的核心措施。與之相配套的法條的及時更新也應(yīng)被提上日程，此外，相關(guān)部門規(guī)章和地方性法規(guī)的立法力度也應(yīng)加大，做到具體問題具體分析。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)入門檻，加強審查

《暫行辦法》第六條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、者，應(yīng)當(dāng)辦理工商登記注冊，并在其互聯(lián)網(wǎng)媒介資源的明顯位置加載工商登記的相關(guān)信息。從事互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營的自然人，應(yīng)當(dāng)通過第三方有資質(zhì)的廣告經(jīng)營者開展廣告活動，并向第三方廣告經(jīng)營者提交真實身份信息?！稌盒修k法》的頒布實施，在網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)入的問題上是一大突破，立法層級有了一定的提高，更加有效的適用于普遍情形中；并且通過“有資質(zhì)的廣告經(jīng)營者”這一限制條件，有效的控制了網(wǎng)絡(luò)廣告的制作質(zhì)量，從而降低了監(jiān)管的難度。除了在立法層面進行準(zhǔn)入制度的完善外，建立網(wǎng)絡(luò)廣告專門的審查監(jiān)管機構(gòu)，硬件和軟件的投入是極為必要的。明確責(zé)任部門，將審查權(quán)力下放到各地方工商行政部門；結(jié)合該地方企業(yè)數(shù)據(jù)庫信息，開發(fā)技術(shù)將這些企業(yè)網(wǎng)站的廣告歸類并存儲到網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)庫中。這些網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)可以作為證據(jù)，也可以將一些敏感的關(guān)鍵詞納入數(shù)據(jù)庫中，通過搜索監(jiān)測審查違法的網(wǎng)絡(luò)廣告。

（三）擴充及特殊商品的內(nèi)涵范圍

新《廣告法》的一大亮點就是新增并修改特殊商品的相關(guān)規(guī)定，修改了關(guān)于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草和酒類的條文，新增了教育、培訓(xùn)廣告，招商等投資類廣告、房地產(chǎn)廣告及農(nóng)作物類廣告的法律條文，進一步擴大了特殊商品的范圍。然而，仍有許多商品并未被法律定義為特殊商品或服務(wù)，其廣告經(jīng)營者利用法律的漏洞進行虛假宣傳，極容易發(fā)生侵權(quán)，造成消費者的人身財產(chǎn)損失。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告形式下的特殊商品的范圍應(yīng)該進一步擴大。

（四）明確網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管權(quán)的歸屬

新《廣告法》第七條規(guī)定縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作。但是網(wǎng)絡(luò)廣告地域性的弱化給監(jiān)管帶來很大的難度，一方面是網(wǎng)絡(luò)本身無明顯地域性；另一方面是侵害發(fā)生地也難以確定，所以縣級以上工商行政管理部門的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作展開有一定的難度。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的違法侵權(quán)行為在一般情況下主體具有唯一性，我們可以借鑒美國的“滑動標(biāo)準(zhǔn)”理論，并結(jié)合歸屬人管轄原則，做出相應(yīng)完善。

四、小結(jié)

新《廣告法》開始逐漸重視網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為的危害，并做出相關(guān)修改。這些舉措勢必傳達了一種積極的信號，有利于保護社會大眾的合法利益，營造一個良好健康的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境。但新《廣告法》仍存在不足之處，在法律實踐中也會出現(xiàn)相關(guān)問題，只有不斷完善才有利于構(gòu)建一個和諧有序的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。

作者:郭家琪 單位:四川大學(xué)

參考文獻：

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［2］倪寧，陳碩.互聯(lián)網(wǎng)時代廣告法制建設(shè)——基于2014年版廣告法草案的研究［J］.國際新聞界，2014（09）：135-145.

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一是可以把所有投資者需要了解的信息圖文并茂地在網(wǎng)上展示出來，讓全世界投資者知曉。

二是建站成本低，效益大。

三是速度快，效率高。通過電子郵件，在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成信息咨詢與交流。

四是交流簡便，交互性強。通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，可以進行雙方或多方的信息交流，可以在網(wǎng)上進行國際長途電話、明碼傳真、網(wǎng)上會議以及異地客商的貿(mào)易和項目談判等業(yè)務(wù)。

五是銀行參與，信譽度高。目前，這種方式已經(jīng)為各地引資所普遍采用。

網(wǎng)絡(luò)招商比在其他媒介上招商的優(yōu)勢：與傳統(tǒng)的三大媒體(報刊、廣播、電視)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下8點：

1、成本低廉：眾所周知在那些服裝雜志和報刊做很小一塊面積的平面廣告的一天費用就可以在互聯(lián)網(wǎng)幾個月。傳統(tǒng)媒介成本太高，網(wǎng)上成本較低，在其他媒介上招一次可以在網(wǎng)上招一個月或一年；優(yōu)惠而合理的價格，橫向和縱向比較其它傳媒載體更實惠，更有針對性。這就大量的節(jié)省了費用。靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。

2、效果更好：21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)，這是勿容置否的，上網(wǎng)的人數(shù)是與日俱增。由此您在網(wǎng)上的信息被瀏覽率也是極高的。這樣就起到絕對性廣告效果！專業(yè)群體的網(wǎng)站點擊量大。

3、時效性強：網(wǎng)絡(luò)是全天候的服務(wù)，無論你白天還是黑夜，也無論你身處何地。都能輕松地，隨身所欲地享受網(wǎng)絡(luò)帶給您的服務(wù)。其他媒介時效性太差，而網(wǎng)絡(luò)可隨時隨地查閱及信息；

4、互動性強：在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告可以引導(dǎo)觀眾來到產(chǎn)品或服務(wù)的介紹網(wǎng)站，觀看產(chǎn)品或服務(wù)的演示實例，對于軟件產(chǎn)品，觀眾可以立即下載有關(guān)的演示操作版，體驗到真實的產(chǎn)品或服務(wù)。讓觀眾真正參與到其產(chǎn)品或服務(wù)中來，這在其他傳統(tǒng)的廣告形式中是根本無法實現(xiàn)的。

5、針對性好：網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了?？啥ㄏ蛐浴＞W(wǎng)絡(luò)廣告都具有完全的可定向特點。它可以按照受眾的具體公司、地理位置、國家等進行精確定向，亦可以按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向。在不久的將來，我們相信它能夠按照使用者的所有特征進行定向。6、統(tǒng)計受眾：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標(biāo)更有把握?？筛櫺?。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復(fù)率，而且能夠準(zhǔn)確測量觀眾對產(chǎn)品興趣的來源。