導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)傳播方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘要：高校圖書館病毒營銷主要是通過生物病毒的機(jī)理分析，以實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的高校圖書館病毒營銷，有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息來源廣泛、網(wǎng)絡(luò)渠道便利和網(wǎng)絡(luò)營銷快捷的特點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)高校圖書館病毒營銷的發(fā)展。

高校圖書館在病毒I銷管理工作中，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快捷和高效的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合病毒營銷管理的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行相關(guān)研究和分析，從而有利于促進(jìn)高校圖書館病毒營銷戰(zhàn)略的進(jìn)行和發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步和革新，為高校圖書館病毒營銷帶來更為廣闊的發(fā)展空間和網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，從而更有利于高校圖書館病毒營銷方案的順利進(jìn)行。

1.高校圖書館病毒營銷

1.1概念

高校圖書館病毒營銷也稱作高校病毒式營銷或者高校病毒性營銷，是高校圖書館常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，主要用來推銷高校圖書館的新產(chǎn)品或者新軟件。高校圖書館實(shí)行病毒營銷方法，主要結(jié)合高校圖書館新作品和軟件在研發(fā)初期不被重視的客觀影響，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更有利于推動(dòng)新作品和新軟件并能被大眾熟知，以達(dá)到宣傳的目的，進(jìn)而推動(dòng)新作品和新軟件的使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為病毒營銷主要的途徑。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，高校圖書館病毒營銷利用互聯(lián)網(wǎng)信息來源廣的特點(diǎn)，進(jìn)行新軟件和互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)合，進(jìn)而形成吸引大眾眼球的新形式，并呈病毒擴(kuò)散般速度實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響的效果，實(shí)現(xiàn)信息影響率以幾何疊加式擴(kuò)大信息傳播面積和影響范圍。高校圖書館病毒營銷的核心是吸引大眾眼球進(jìn)而推動(dòng)其自主傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大信息傳播的效果。需要注意的是，高校圖書館病毒營銷不是依靠傳播圖書館軟件捆綁病毒達(dá)到推廣和營銷的目的，而是利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到提升軟件知名度或者提高銷售影響的效果。高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的推動(dòng)下，主要以電子郵件、微博、微信、網(wǎng)站論壇或者聊天群等達(dá)到推銷的目的。

1.2主要特征

隨著高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境下的運(yùn)用，其特征越來越鮮明突出，主要包括病毒式的營銷內(nèi)容、病毒式的營銷手段、病毒式的營銷目的和病毒式的營銷速度。病毒式的營銷內(nèi)容，是指高校圖書館病毒營銷主要借助大眾化的電影和視頻等形式展示營銷內(nèi)容。病毒式的營銷手段，是指高校圖書館病毒營銷的營銷方式獨(dú)特和中心內(nèi)容鮮明，針對(duì)用戶具有病毒般的吸引力。病毒式的營銷目的，是指高校圖書館病毒營銷針對(duì)性鮮明并具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，在用戶中反應(yīng)強(qiáng)烈。病毒式的營銷速度，是指高校圖書館病毒營銷借助互聯(lián)網(wǎng)聊天工具等眾多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營銷手段和營銷范圍，傳播速度較快。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷的意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，“互聯(lián)網(wǎng)+”是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充和完善，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生重要促進(jìn)作用。高校圖書館病毒營銷是實(shí)現(xiàn)高校教學(xué)方法和科學(xué)研究的推廣和運(yùn)用，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)新平臺(tái)，更有利于擴(kuò)大營銷范圍，以促進(jìn)高校圖書館病毒營銷的價(jià)值?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷，有利于實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和圖書館信息資源的有效結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)高校圖書館病毒營銷戰(zhàn)略在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)吸引大眾和擴(kuò)大影響的效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境影響下，有利于促進(jìn)高校圖書館病毒營銷結(jié)合時(shí)展要素和時(shí)代需要，更新觀點(diǎn)并拋棄傳統(tǒng)思想束縛，綜合制定發(fā)展戰(zhàn)略和傳播規(guī)劃，利用現(xiàn)實(shí)和虛擬相結(jié)合的傳播方式擴(kuò)大傳播范圍，從而擴(kuò)大其影響。高校圖書館病毒營銷根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，綜合掌握信息資源，及時(shí)補(bǔ)充和整理信息資源，以促進(jìn)信息資源應(yīng)對(duì)時(shí)展的需要，從而更利于大眾接受和熟知?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷，有利于高校圖書館將先進(jìn)的教學(xué)方法和科研成果推廣到大眾視野中，進(jìn)而被大眾接受，促進(jìn)高校圖書館的運(yùn)行和發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)病毒營銷的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷的運(yùn)行

為推動(dòng)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下得以順利運(yùn)行，高校圖書館病毒營銷應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下時(shí)代需要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，綜合制定合理布局、確定創(chuàng)造主體、進(jìn)一步深加工、確定針對(duì)性人群和利用有利傳播工具等，以滿足高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展需要。

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷制定合理布局

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷制定合理布局，是指高校圖書館病毒營銷應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的影響，科學(xué)制定病毒營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總體思路和創(chuàng)作途徑，進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)制定營銷策劃方案。為確保高校圖書館病毒營銷方案有序運(yùn)行，首先，應(yīng)針對(duì)方案完善方案預(yù)期和收尾工作的部署，針對(duì)高校圖書館病毒營銷進(jìn)行全過程指導(dǎo)，有序推動(dòng)高校圖書館營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的規(guī)范化運(yùn)行。其次，高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下制定總體布局，應(yīng)結(jié)合營銷目的和營銷手段，制定完善的影響體系，主要包括營銷團(tuán)隊(duì)的完善、應(yīng)急處置方案和營銷管理制度等方面，以滿足高校圖書館病毒營銷處理問題及時(shí)應(yīng)變的能力。

3.2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷確定創(chuàng)造主體

針對(duì)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)確定創(chuàng)造主體，進(jìn)而制定完善的病毒營銷策略。例如：某大學(xué)圖書館病毒營銷利用建立聊天群的方式，確定病毒營銷主體，從而實(shí)現(xiàn)日訪問量超過3，000人次，月訪問量突破50，000人次，從而帶動(dòng)該校圖書館訪問量的日益提高。因此，確定創(chuàng)造主體有利于帶動(dòng)病毒營銷的發(fā)展和推廣，進(jìn)而促進(jìn)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的創(chuàng)新運(yùn)用。同時(shí)，針對(duì)創(chuàng)造主體，應(yīng)以結(jié)合用戶需求和現(xiàn)實(shí)需要為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而制定有較強(qiáng)吸引力的創(chuàng)造主體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造主體的現(xiàn)實(shí)意義。高校圖書館病毒營銷策略，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提取有效信息和相關(guān)軟件系統(tǒng)的更新技術(shù)，綜合運(yùn)用在高校圖書館病毒營銷策略中，以完善高校圖書館病毒營銷策略，從而促進(jìn)其發(fā)展。

3.3“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷進(jìn)行深加工

高校圖書館病毒營銷為實(shí)現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)進(jìn)行病毒營銷的深加工處理。針對(duì)病毒營銷擴(kuò)散快的特點(diǎn)，高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的運(yùn)用，應(yīng)結(jié)合病毒營銷擴(kuò)散特點(diǎn)，針對(duì)病毒營銷相關(guān)信息和技術(shù)進(jìn)行深加工處理，有利于豐富并完善病毒營銷策略，從而更易于被用戶接受，促進(jìn)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展。例如：針對(duì)病毒營銷過于專業(yè)的營銷方案進(jìn)行深加工處理，以促進(jìn)營銷方案實(shí)現(xiàn)樸實(shí)、大眾化的語言敘述，從而提高用戶對(duì)營銷方案的理解水平，客觀上有利于推動(dòng)用戶對(duì)病毒營銷的理解和接受，也有利于推動(dòng)病毒營銷的應(yīng)用和發(fā)展。高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合學(xué)生需要，針對(duì)學(xué)生和圖書館的聯(lián)系，制定相應(yīng)的促進(jìn)措施。圖書館通過系列活動(dòng)，有利于提高學(xué)生對(duì)圖書館的認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)病毒營銷的應(yīng)用。在學(xué)生的影響下，更有利于對(duì)高校圖書館病毒營銷實(shí)現(xiàn)加工處理，感染周圍環(huán)境，提高高校圖書館病毒營銷的應(yīng)用水平和營銷范圍。

3.4“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下高校圖書館病毒營銷確定針對(duì)性人群

高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)制定針對(duì)性使用范圍，進(jìn)而根據(jù)針對(duì)性范圍的廣大特點(diǎn)，綜合制定營銷措施和發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)針對(duì)性人群對(duì)高校圖書館病毒營銷的認(rèn)識(shí)，從而擴(kuò)大高校圖書館病毒營銷的影響范圍。高校圖書館病毒營銷和生物病毒傳播存在本質(zhì)上的區(qū)別：生物病毒傳播在各類人群中都有頑強(qiáng)的生命力，并且傳播速度極快，但是高校圖書館病毒營銷擁有針對(duì)性使用范圍，并且在針對(duì)性范圍內(nèi)才能取得新進(jìn)展。因此，高校圖書館病毒營銷能否成功，取決于針對(duì)性人群的使用水平。為推動(dòng)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，針對(duì)性人群范圍應(yīng)區(qū)分明確，進(jìn)而制定發(fā)展措施，更有利于用戶對(duì)其了解，提高用戶的使用水平。例如：某高校圖書館為提高學(xué)術(shù)研究水平，利用歷史名人誕辰和學(xué)術(shù)研究相結(jié)合的方式，有效利用用戶對(duì)歷史名人的熟悉和愛好，進(jìn)行加深處理，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)術(shù)研究在用戶中的影響，有效推動(dòng)學(xué)術(shù)研究在用戶中產(chǎn)生的意義。因此，確定針對(duì)性人群是高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展的首要前提。

3.5利用有利傳播工具推動(dòng)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展

高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)借助相關(guān)傳播工具，實(shí)行多渠道的推銷，以擴(kuò)大其影響范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信和微博等網(wǎng)絡(luò)聊天工具得到廣泛使用，因此，高校圖書館病毒營銷可以借助微信和微博等網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上全方位的發(fā)展。例如：高校圖書館建立圖書館學(xué)習(xí)專用網(wǎng)絡(luò)，以滿足用戶在圖書館對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需要，從而借助微信、微博和QQ等形式，實(shí)現(xiàn)圖書館和用戶的聯(lián)系，根據(jù)用戶反映及時(shí)更新圖書館相關(guān)建設(shè)，促進(jìn)用戶對(duì)高校D書館病毒營銷的應(yīng)用水平。

4.高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展盲區(qū)

由于高校圖書館對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的片面認(rèn)識(shí)，造成病毒營銷宣傳效果不佳、表現(xiàn)手段不鮮明、營銷手段不當(dāng)和營銷范圍不明確等現(xiàn)象，進(jìn)而影響高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展。

4.1過度宣傳，忽視本質(zhì)建設(shè)

高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)過度宣傳而忽視本質(zhì)建設(shè)的現(xiàn)象，主要是指高校圖書館病毒營銷制定相關(guān)策略的目的在于吸引用戶，而對(duì)病毒營銷實(shí)質(zhì)核心缺少關(guān)注，造成內(nèi)容與形式不符或者“表里不一”的現(xiàn)象。因此，高校圖書館在制定病毒營銷策略時(shí)，應(yīng)注意對(duì)營銷核心內(nèi)容的填充和渲染，通過多種表現(xiàn)形式共同烘托主旨，避免造成病毒營銷創(chuàng)造過程中產(chǎn)生眾多主體或者主旨不鮮明的現(xiàn)象。例如：某大學(xué)拍攝紀(jì)錄片《無位風(fēng)云》，由于圖書館片面追求收視率和受歡迎程度，缺少對(duì)電影中心思想的建設(shè)指導(dǎo)，造成電影在創(chuàng)作過程中產(chǎn)生過于搞笑諷刺但主題不突出的現(xiàn)象，導(dǎo)致該紀(jì)錄片在播出過程中收視率不高。

4.2過于庸俗，缺少藝術(shù)手段

高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合時(shí)展因素和主體創(chuàng)作思路，注意現(xiàn)代化元素的適量引入和相關(guān)藝術(shù)手段的協(xié)調(diào)運(yùn)用，共同烘托其反映的核心思想或者主旨，進(jìn)而推動(dòng)用戶對(duì)高校圖書館病毒營銷的認(rèn)識(shí)水平，以促進(jìn)其發(fā)展。但是，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代化元素的沖擊，造成高校圖書館病毒營銷在創(chuàng)作過程中，過于重視用戶心理而過多地引用現(xiàn)代化元素，忽視藝術(shù)手段的表現(xiàn)力和烘托效果，從而導(dǎo)致高校圖書館病毒營銷出現(xiàn)中心內(nèi)容庸俗、使用水平受限和反應(yīng)效果欠佳的現(xiàn)象。例如：高校圖書館為促進(jìn)用戶對(duì)圖書館的了解，局限于在學(xué)生范圍內(nèi)擴(kuò)大病毒營銷手段和管理措施，針對(duì)社會(huì)大眾對(duì)高校圖書館的利用缺少相關(guān)重視措施，造成社會(huì)大眾對(duì)高校圖書館利用不徹底的現(xiàn)象。同時(shí)，高校圖書館片面發(fā)展報(bào)紙刊物或者板報(bào)介紹，也容易造成用戶對(duì)高校圖書館病毒營銷方案和中心思想的不了解，從而不利于高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展。

4.3手段低俗，影響營銷效果

病毒營銷不同于生物病毒傳播，病毒營銷主要借助影響范圍和影響的反應(yīng)產(chǎn)生擴(kuò)大作用。因此，針對(duì)高校圖書館病毒營銷在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展，應(yīng)注意傳統(tǒng)營銷手段的運(yùn)用，避免因運(yùn)用低俗手段產(chǎn)生消極影響。例如：某高校圖書館病毒營銷為擴(kuò)大病毒營銷范圍和影響，利用捆綁軟件的形式，造成用戶出現(xiàn)軟件中毒或者程序出錯(cuò)等現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶反應(yīng)極為強(qiáng)烈，嚴(yán)重制約了高校圖書館病毒營銷的最終效果和目的。因此，高校圖書館病毒營銷應(yīng)利用傳統(tǒng)的營銷手段擴(kuò)大影響，嚴(yán)禁采用低俗手段制約病毒營銷的發(fā)展。

4.4目標(biāo)不明，使用范圍過大

高校圖書館在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下實(shí)行病毒營銷方案，目的在于通過病毒營銷的影響擴(kuò)大其使用范圍。但是，高校圖書館在制定病毒營銷方案時(shí)應(yīng)注意明確用戶的使用范圍，嚴(yán)禁盲目進(jìn)行開發(fā)，造成與用戶實(shí)際需要不相符的現(xiàn)象。病毒營銷是在針對(duì)性范圍中產(chǎn)生影響，并不適用于所有用戶，因此使用范圍必須鮮明突出。例如：某高校圖書館針對(duì)科研成果制定病毒營銷，得到廣大用戶歡迎，但對(duì)于使用范圍缺少實(shí)際考察，也未進(jìn)行明確劃分，造成用戶在使用過程中發(fā)生安全事故，進(jìn)而制約了其科研成果的面世和深度推廣。

篇2

【關(guān)鍵詞】媒介融合 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 科普 SWOT分析 LBS Push技術(shù)

1 引言

數(shù)字化背景下各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的第五代媒體方興未艾。近年來，我國科普產(chǎn)業(yè)逐漸從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播方式向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)科普傳播方式延展。如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)普及和知識(shí)傳播，讓更多、更廣泛的人參與進(jìn)來，獲得知識(shí)、得到實(shí)惠，是我國政府和產(chǎn)業(yè)投資的關(guān)注點(diǎn)，也是落實(shí)“科教興國”戰(zhàn)略的研究重點(diǎn)。

筆者就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和科普產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略做了一定研究，本文將通過對(duì)WAP、LBS（Location Based Service）和Push技術(shù)的組合應(yīng)用，提出科普知識(shí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案，以深化網(wǎng)絡(luò)科普事業(yè)發(fā)展。

2 媒介融合及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征

2.1 媒介融合

媒介融合是指在科技進(jìn)步的催動(dòng)下，新的傳輸平臺(tái)可以使不同媒體之間進(jìn)行交融與互動(dòng)，傳播方式和內(nèi)容可以相互借用，從而形成共同發(fā)展之勢(shì)。各種信息傳播都將經(jīng)歷前所未有的重大變革，原有行業(yè)分工及傳播模式將被打破，全社會(huì)朝著高度融合又高度個(gè)性化、高度交互化的全媒體方向發(fā)展；采編的信息將不僅僅是文字，還包括音頻、視頻，信息傳播模式也將發(fā)生改變。

互聯(lián)網(wǎng)媒體相對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，被稱為“第四媒體”，而新興的手機(jī)媒體被稱作“第五媒體”。作為以手機(jī)為視聽終端、以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，手機(jī)媒體有著分眾傳播、個(gè)人定制、隨身攜帶、互動(dòng)便捷的優(yōu)勢(shì)，因而成為目前媒介融合最熱門的媒體。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其關(guān)鍵技術(shù)特征

移動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向之一。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2013年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將接近24億。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在Internet上提供移動(dòng)功能的網(wǎng)絡(luò)層方案。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)協(xié)議——移動(dòng)IPv6協(xié)議（MIPv6）能支持單一無線終端的移動(dòng)和漫游功能，在處理終端切換時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過引入一系列擴(kuò)展協(xié)議（FMIPv6、HMIPv6、NEMO等），能較好解決時(shí)延、降低傳輸開銷以及支持子網(wǎng)的移動(dòng)性問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)特征如下：

（1）支持單一終端不改動(dòng)地址配置即可在不同子網(wǎng)間進(jìn)行移動(dòng)切換，同時(shí)保持上層協(xié)議的通信不發(fā)生中斷。

（2）可以提供對(duì)單一終端和子網(wǎng)的移動(dòng)性支持，并且在移動(dòng)過程中支持終端、子網(wǎng)的快速切換和層次移動(dòng)性管理。

（3）傳輸時(shí)延等開銷較小，能做到無縫切換，可承載豐富的多媒體業(yè)務(wù)，提供良好的用戶服務(wù)。

（4）移動(dòng)終端通過無線網(wǎng)絡(luò)信道發(fā)送和接收數(shù)據(jù)，即使沒有數(shù)據(jù)需要傳送，移動(dòng)終端也一直與網(wǎng)絡(luò)保持連接狀態(tài)，當(dāng)再次進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送時(shí)不需重新發(fā)起連接。

（5）支持應(yīng)用服務(wù)設(shè)計(jì)個(gè)性化、定制化。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)科普產(chǎn)業(yè)

3.1 網(wǎng)絡(luò)科普產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

長期以來，科普多采用圖書、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式；隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，科學(xué)知識(shí)的傳播模式也必將發(fā)生重大變革。網(wǎng)絡(luò)科普是指運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，整合、開發(fā)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)科普資源，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字/有線電視網(wǎng)、有線電話網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等為平臺(tái)，面向公眾開展科普教育活動(dòng)的科普基礎(chǔ)設(shè)施。目前在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)科普設(shè)施主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的科普傳播形式，其中以數(shù)字科技館、科普網(wǎng)站等發(fā)展較快，并逐漸受到國家的重視和公眾的青睞，為普及科學(xué)技術(shù)發(fā)揮了重要作用。

3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)科普產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的特性，決定了移動(dòng)用戶需求的獨(dú)特性。為了能對(duì)中國科普未來的發(fā)展有一個(gè)清醒、客觀的認(rèn)識(shí)，本文結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與科普產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，見表1：

4 科普WAP網(wǎng)站系統(tǒng)的LBS、Push技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案

不難想象，如果科普信息能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)時(shí)所在的位置結(jié)合，它將能提供多么振奮人心的業(yè)務(wù)！用戶不僅能夠利用手機(jī)查詢當(dāng)?shù)氐奶鞖?、交通路況，還可以查詢附近科技館（或其他科普設(shè)施）的主要展覽內(nèi)容介紹、開館時(shí)間、門票價(jià)格，甚至是空余停車位個(gè)數(shù)；如果需要，用戶還可以得到一張到達(dá)這些地方的行車路線圖。下面提出了一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)LBS、Push技術(shù)，搭建WAP科普知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案。

WAP（Wireless Application Protocol）定義可通用的平臺(tái)，把目前Internet的HTML語言信息轉(zhuǎn)換成用WML（Wireless Markup Language）描述的信息，顯示在移動(dòng)電話的顯示屏上?；谖恢玫姆?wù)LBS技術(shù)完成定位和服務(wù)兩大功能。Push技術(shù)是一種基于客戶服務(wù)器的機(jī)制，由服務(wù)器主動(dòng)將重要的信息及時(shí)地推送到用戶的移動(dòng)設(shè)備上。

若要實(shí)現(xiàn)WAP應(yīng)用，WAP網(wǎng)關(guān)、WAP手機(jī)和WAP內(nèi)容服務(wù)器這三者缺一不可，如圖1所示。其中內(nèi)容服務(wù)器就是目前常用的Web服務(wù)器，WAP網(wǎng)關(guān)與內(nèi)容服務(wù)器之間通過http協(xié)議進(jìn)行通信；內(nèi)容服務(wù)器上存儲(chǔ)著大量的信息，WAP手機(jī)用戶可前來訪問、查詢、瀏覽等。WAP網(wǎng)關(guān)是WAP應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的核心，起著協(xié)議的翻譯和傳輸內(nèi)容編解碼的作用；此外還可以進(jìn)行主叫號(hào)碼的識(shí)別，實(shí)現(xiàn)WTLS（無線傳輸層安全協(xié)議）中定義的一些功能以保證數(shù)據(jù)的安全傳輸?shù)萚1]。

而如果要實(shí)現(xiàn)位置發(fā)現(xiàn)和消息推送，則需要將WAP網(wǎng)站與LBS系統(tǒng)及SMSC（短消息中心）相結(jié)合。一個(gè)帶位置發(fā)現(xiàn)和消息推送功能的移動(dòng)科普WAP網(wǎng)站系統(tǒng)如圖2所示：

用戶使用WAP手機(jī)上網(wǎng)的過程可簡(jiǎn)述如下：

（1）手機(jī)使用WAP協(xié)議發(fā)出請(qǐng)求；

（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（GSM/GPRS/CDMA/WCDMA/TD-SCDMA/CDMA2000或其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）接通本地ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）；

（3）本地ISP連接WAP網(wǎng)關(guān)；

（4）WAP網(wǎng)關(guān)使用http協(xié)議向科普應(yīng)用管理系統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)器發(fā)出請(qǐng)求；

（5）科普應(yīng)用管理系統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)器找到用戶請(qǐng)求的信息；

（6）如果有需要在服務(wù)器端執(zhí)行的操作（如數(shù)據(jù)庫查詢），則服務(wù)器在執(zhí)行完該操作后，將結(jié)果返回給WAP網(wǎng)關(guān)；否則，服務(wù)器端將找到的信息直接傳送給WAP網(wǎng)關(guān)（消息從內(nèi)容服務(wù)器到WAP網(wǎng)關(guān)走的是http協(xié)議）；

（7）WAP網(wǎng)關(guān)收到來自內(nèi)容服務(wù)器的信息后，對(duì)信息進(jìn)行處理（WML編碼和WMLScript編譯），并用WAP協(xié)議發(fā)送到本地ISP；

（8）本地ISP將信息傳回移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；

（9）手機(jī)接收到它所請(qǐng)求的信息。

用戶得到信息通知服務(wù)，是利用WAP協(xié)議中定義的Push功能實(shí)現(xiàn)的。Push的實(shí)現(xiàn)要求用戶能隨時(shí)和WAP網(wǎng)關(guān)進(jìn)行通信，需要SMS信令或GPRS的支持；物理實(shí)現(xiàn)時(shí)Push網(wǎng)關(guān)和SMSC（短消息中心）的功能可并入WAP網(wǎng)關(guān)中。

LBS系統(tǒng)主要包括Web服務(wù)器（Web Server）、定位服務(wù)器（Location Server）和LDAP（Lightweight Directory Access Protocol）服務(wù)器。定位服務(wù)器甄別合法用戶訪問、提供用戶位置信息，LDAP服務(wù)器保管所有LBS服務(wù)所需的信息，Web服務(wù)器起到中心管理單元的作用。

要實(shí)現(xiàn)與位置相關(guān)的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，要求對(duì)手機(jī)準(zhǔn)確定位。手機(jī)用戶的大致方位可以根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供的基站標(biāo)識(shí)以及手機(jī)所在的扇區(qū)或天線來判斷，但這樣得到的將是一個(gè)很大的范圍，無法滿足一些對(duì)用戶定位準(zhǔn)確度要求比較高的應(yīng)用。目前確定呼叫者準(zhǔn)確位置的技術(shù)有兩種，一種是利用基站測(cè)定信號(hào)從用戶手機(jī)到達(dá)基站天線的準(zhǔn)確時(shí)間，通過對(duì)來自許多基站的該數(shù)據(jù)的比較來估計(jì)移動(dòng)電話的位置；另一種則要求手機(jī)通過GPS確定自己的位置。

5 結(jié)束語

本文針對(duì)科普產(chǎn)業(yè)和媒介融合的現(xiàn)狀，進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)展分析，指出科普網(wǎng)站應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)組網(wǎng)的可行性。在實(shí)踐中，還需要充分調(diào)研受眾的心理、行為習(xí)慣，以及科普知識(shí)的邏輯結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)形式、交互界面，精心設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)和用戶信息安全保障，認(rèn)真研究涉及系統(tǒng)應(yīng)用的各個(gè)方面，綜合取舍和部署應(yīng)用各類技術(shù)，使網(wǎng)站建設(shè)取得預(yù)期效果。

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天津市與中國電信集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

10月9日，天津市政府與中國電信集團(tuán)公司舉行了《共建智慧天津戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》簽字儀式。天津市委書記張高麗，市委副書記、市長黃興國，中國電信集團(tuán)公司董事長王曉初出席簽字儀式。

張高麗說，建設(shè)智慧城市，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。我們要全力支持中國電信在津業(yè)務(wù)發(fā)展，堅(jiān)持以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、推進(jìn)現(xiàn)代化，努力實(shí)現(xiàn)城市管理、城市運(yùn)行和城市生活的智能化，構(gòu)筑天津城市發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。

篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場(chǎng)調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確，有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性，起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同，做到廣告定位創(chuàng)新，從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶與市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位，使廣告定位創(chuàng)新滿足客戶需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀，加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

（二）市場(chǎng)調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶增多，大部分廣告主開始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)局面，使廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。因此，廣告商需要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等，對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇，以受眾群差別，實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

（三）創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群，進(jìn)行信息傳遞，分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素，采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

（一）營銷觀念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，市場(chǎng)商品眾多，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場(chǎng)。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營銷策劃時(shí)，首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析，才能采取營銷策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效，并使其產(chǎn)生購買欲，因此，廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀念價(jià)格的體現(xiàn)，通過產(chǎn)品高檔次，使產(chǎn)品價(jià)格模糊化，并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買劃算認(rèn)知。

（二）廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃，需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ)，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次，廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破，對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上，廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中，天空、高樓與瀑布的結(jié)合，使客戶充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果，激發(fā)了客戶的購買欲[3]77。由此可見廣告創(chuàng)意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式，需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革，并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如，企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上廣告市場(chǎng)與線下廣告市場(chǎng)的不同需求，處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容，對(duì)廣告策劃市場(chǎng)的群體針對(duì)性與市場(chǎng)針對(duì)性進(jìn)行有效把握，創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容，整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營銷執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場(chǎng)銷售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，因此，創(chuàng)新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理，使消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解，促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場(chǎng)營銷手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問題能夠得到有效解決。

（二）優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要以優(yōu)化廣告策劃技巧的方式，體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧，需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉，把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性，以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定，以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳，降低創(chuàng)意雷同，提升廣告在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀存在，無法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)，基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化，廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告，能夠客觀表現(xiàn)其創(chuàng)造力，并且能表現(xiàn)人類活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先，廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例，優(yōu)化廣告策劃技巧，需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿足，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性，并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播，優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念，使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)。廣告策劃設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗(yàn)，以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用，使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中，從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí)，發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線調(diào)查、有獎(jiǎng)問答等，從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛好，進(jìn)行全面分析，將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合，從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì)，還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象，摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀念，以插播的方式，進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放，實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí)，最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

（四）升級(jí)廣告策劃營銷

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展，進(jìn)行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營銷模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營銷模式設(shè)計(jì)，想要達(dá)到預(yù)期效果水平，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性，使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式設(shè)計(jì)，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營銷模式的針對(duì)性。基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境，廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營銷模式都可以反映出，廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展，需要以升級(jí)廣告營銷模式作為重要基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體作為核心，開展廣告營銷模式設(shè)計(jì)，從而制定出合理科學(xué)的廣告模式，并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性，在提升廣告效果的基礎(chǔ)上，做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式，還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式，使廣告營銷更接近消費(fèi)者生活，加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營銷模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性，提升廣告作用實(shí)效性，以廣告營銷模式的系統(tǒng)性，推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

篇4

記者發(fā)現(xiàn)，像寶潔、可口可樂等國際大品牌，都在進(jìn)行媒體投放策略的調(diào)整，即在調(diào)整電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、手機(jī)媒體等各媒體的投放比例，對(duì)媒介組合進(jìn)行優(yōu)化，從而增強(qiáng)整個(gè)廣告活動(dòng)的傳播效果。這些品牌在優(yōu)化媒介組合的實(shí)踐中更看重科學(xué)、量化、系統(tǒng)化的方式，MixReach就是這種方式的實(shí)現(xiàn)工具之一。

MixReach其實(shí)是一套跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)，主要是幫助品牌主實(shí)現(xiàn)在不同媒體之間的整合預(yù)算優(yōu)化，并且這種整合優(yōu)化是基于品牌主的目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)。2010年首次問世率先解決電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間的預(yù)算優(yōu)化，2011年升級(jí)到專業(yè)版，將媒體類型擴(kuò)展至移動(dòng)公交、樓宇電視等其他多屏媒體。

MixReach究竟是如何幫廣告主解決媒體資源分配上的難題的？為此，記者走訪了MixReach系統(tǒng)的研發(fā)企業(yè)秒針系統(tǒng)CEO祝偉。

祝偉向記者介紹，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，媒體創(chuàng)新與整合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。因此，更加有效地進(jìn)行媒體的優(yōu)化整合，幫助客戶提升投資回報(bào)是贏得客戶的根本。MixReach專業(yè)版可幫助廣告主及其機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動(dòng)公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動(dòng)終端等多屏媒體的投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化，使廣告主發(fā)現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的價(jià)值洼地，使用有限的資源達(dá)到最大的傳播效果，覆蓋最大化的廣告受眾。

在限娛令、限廣令后，電視廣告的門檻和費(fèi)用更高，廣告主越來越多地在尋求媒體組合的優(yōu)化方案，從而提高媒介投資的性價(jià)比?！罢稀北旧韽牟僮鲗用嫔险f并不難，但如何獲得科學(xué)的定量數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)整合的前提。

Micreach專業(yè)版開發(fā)的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)之前，電視廣告在傳播效果監(jiān)測(cè)方面是最好的媒體形式，它通過覆蓋率、到達(dá)率、受眾特征數(shù)據(jù)等來測(cè)量傳播效果。祝偉指出：“秒針通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)比電視評(píng)估更好的評(píng)估手段，Mixreach的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多個(gè)媒體數(shù)字化評(píng)估，從而測(cè)量其傳播效果?！?/p>

篇5

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，又出現(xiàn)了4P要解體的言論，本人也曾經(jīng)附和過這種說法。最近，我突然意識(shí)到，4P可能是個(gè)萬能架構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也好，電商也罷，照樣適用。

前不久，我在分析某個(gè)電商時(shí)，不自覺地應(yīng)用了4P架構(gòu)，被眼尖的群友發(fā)現(xiàn)并提了出來。我隨口應(yīng)了句：4P是個(gè)萬能架構(gòu)。正是這一句，引發(fā)了我對(duì)4P架構(gòu)的重新思考。

有人說4P是科特勒提出來的，其實(shí)不是。營銷共有20多個(gè)要素，美國營銷學(xué)者麥卡錫把這些要素概括為4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）。4P的每個(gè)要素，包括多個(gè)子要素，基本涵蓋了營銷的主要要素?？铺乩赵诰帉憽稜I銷管理》教科書時(shí)，在戰(zhàn)術(shù)篇中應(yīng)用了4P架構(gòu)。

4P只是一個(gè)營銷分析架構(gòu)，這個(gè)架構(gòu)的特點(diǎn)是即使沒有熟悉掌握營銷理論，應(yīng)用4P架構(gòu)也能比較好地做分析。營銷的復(fù)雜性不在于架構(gòu)，而在于組合方式。就像玩魔方，看起來很簡(jiǎn)單，改變?nèi)魏我粋€(gè)就足以改變?nèi)俊?P只是最濃縮、最簡(jiǎn)化、最主要的營銷變數(shù)，它沒有提供解放方案，但提供了分析路徑。僅此而已。

互聯(lián)網(wǎng)改變4P了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于營銷，在某個(gè)階段都會(huì)出現(xiàn)“4P一體化”，正是這種現(xiàn)象，有人放言“4P失效了”。

什么是“4P一體化”？就是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播這四個(gè)營銷要素合并為一個(gè)。比如，小米手機(jī)在網(wǎng)上銷售時(shí)，產(chǎn)品、渠道和傳播全部是靠互聯(lián)網(wǎng)完成的，這就是“4P一體化”。

當(dāng)雷軍是網(wǎng)紅時(shí)，“4P一體化”是可以實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)槔总娛蔷W(wǎng)紅，傳播是互聯(lián)網(wǎng)，銷售渠道也是互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)化的。這時(shí)很容易產(chǎn)生錯(cuò)覺：互聯(lián)網(wǎng)就是一切，不需要什么4P了。這個(gè)時(shí)候，很容易放出“4P解體”狂言，但這只是網(wǎng)紅在某個(gè)階段的特權(quán)。當(dāng)他們挾成功做出結(jié)論時(shí)，人們是很難反駁的。但是，把這種網(wǎng)紅的特權(quán)推而廣之，則沒有任何典型意義?，F(xiàn)在，“米黑”越來越多，“4P一體化”不再是雷軍的特權(quán)，小米渠道的缺失，傳播渠道的單一，產(chǎn)品的缺陷，都出現(xiàn)了。

4P架構(gòu)是一個(gè)穩(wěn)定的架構(gòu)，“4P一體化”是一個(gè)臨時(shí)架構(gòu)，不可推而廣之。

前面說過，4P只是個(gè)分析架構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，照樣可以按照4P架構(gòu)去分析，但4P的內(nèi)涵是在變化的。比如，原來的傳播更多依賴大眾傳媒，現(xiàn)在更多依賴互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷的體驗(yàn)、場(chǎng)景、KOL，都是互聯(lián)網(wǎng)傳播的要素。原來的渠道主要是線下（通路、KA），現(xiàn)在增加了電商和微商，而電商的渠道類型又分為很多。再比如，最近很多人講需求鏈、極客，它們都是打造產(chǎn)品的方法和方法論，但從架構(gòu)上并沒有否定4P。

篇6

企業(yè)防護(hù)是一項(xiàng)很謹(jǐn)慎的業(yè)務(wù)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)威脅日益增加并且以難以預(yù)料的速度發(fā)生時(shí)，即使是最兢兢業(yè)業(yè)的公司也很難對(duì)這種毫無預(yù)料的威脅采取防御措施。只要一次這樣的失誤就會(huì)將企業(yè)暴露在高度危險(xiǎn)之下。來看以下三個(gè)例子:

A公司:傳統(tǒng)保護(hù)的不足

該公司部署了防彈式的防御體系來應(yīng)對(duì)典型的互聯(lián)網(wǎng)攻擊，如:病毒、木馬、蠕蟲以及間諜軟件等。他們從總經(jīng)銷商那里購買安全技術(shù)的使用權(quán)限，這樣，企業(yè)就擁有了安全公司提供的軟件以及升級(jí)服務(wù)。因此，公司的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境感覺上非常安全，IT部門的人員也可以高枕無憂了。但是對(duì)于公司的安全美夢(mèng)很快變成了噩夢(mèng)――

由于員工違法使用iPod音樂播放系統(tǒng)和P2P，公司的網(wǎng)絡(luò)性能被大大削弱。同時(shí)下載音樂、視頻以及一些軟件也給公司帶來了違反著作權(quán)的法律問題。

企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)因?yàn)閱T工的不當(dāng)操作或不道德的行為通過郵件泄露出去。

肆意的使用即時(shí)消息會(huì)使公司陷入員工服從性的危險(xiǎn)之中。

有時(shí)，一個(gè)有賭博習(xí)慣的員工會(huì)持續(xù)在線玩賭博游戲，可那時(shí)他手頭上還有一項(xiàng)緊要任務(wù)沒有完成，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上不良信息的訪問還會(huì)給企業(yè)帶來法律訴訟。公司無法施行那些可接受的網(wǎng)絡(luò)使用政策，因此公司就無法保證員工的生產(chǎn)力，無法保護(hù)網(wǎng)絡(luò)資源被濫用，或者其它與網(wǎng)絡(luò)濫用相關(guān)企業(yè)威脅。

B公司:移動(dòng)辦公的風(fēng)險(xiǎn)

該公司采取了進(jìn)一步的安全防護(hù)。在嚴(yán)格的政策支持下，公司增加了強(qiáng)勁的安全保護(hù)來控制包括:P2P、即時(shí)消息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)音樂系統(tǒng)以及網(wǎng)頁在內(nèi)的內(nèi)容。問題就這樣解決了么？其實(shí)問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。

公司的員工經(jīng)常會(huì)在公司以外的其它地方辦公，如在客戶端、家里、酒店、列車或是機(jī)場(chǎng)，凡是能夠提供網(wǎng)絡(luò)連接的地方。當(dāng)員工不在公司內(nèi)部使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，他會(huì)不經(jīng)意的將惡意軟件下載到自己的筆記本電腦中（這些軟件正是公司的在竭盡全力抵御的），然后把這些惡意軟件帶到公司，任其肆意傳播。同時(shí)像U盤這類移存儲(chǔ)設(shè)備也會(huì)在公司的嚴(yán)密監(jiān)視散播新的威脅。

C公司:復(fù)雜的威脅

該公司做足了工作，并宣稱他們擁有能夠抵御包括面向移動(dòng)辦公人員和離線工作人員在在內(nèi)的各種威脅的防御體系。只要這些設(shè)施不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力的去管理和維護(hù)，那么該公司的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)設(shè)施令許多其他公司都羨慕不已。實(shí)際上，這些解決方案只有部分得到了執(zhí)行，需要把現(xiàn)有的IT資源發(fā)揮到極致。

由于最初的部署存在太多漏洞，負(fù)擔(dān)繁重的IT人員無法滿足企業(yè)對(duì)于公司政策、風(fēng)險(xiǎn)控制以符合性的個(gè)性化需求。

技術(shù)支持的呼聲很高而附加咨詢服務(wù)卻很昂貴。

IT財(cái)力人力的短缺影響IT更新步伐，企業(yè)耗費(fèi)大量時(shí)間金錢仍不能獲得有效安全防護(hù)。

眼前的互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)明顯是不夠的。要避免商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)必須要能了解和處理安全防護(hù)方面的所有問題，還必須與互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)領(lǐng)域的伙伴建立合作關(guān)系。

獲得全面經(jīng)濟(jì)高效的安全防護(hù)

先進(jìn)專業(yè)的防護(hù)技術(shù)和功能不言而喻是有效安全防護(hù)的根本因素。而今，企業(yè)所面臨的是使用多個(gè)攻擊媒介的混和型威脅，這就要求企業(yè)要有最好對(duì)策，安全防護(hù)好從網(wǎng)關(guān)到桌面以及兩者間每個(gè)易受攻擊環(huán)節(jié)。而這還僅是全方位經(jīng)濟(jì)高效互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)的冰山一角。

每個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍都不一樣，安全防護(hù)需求也不同。一般而言，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)解決方案是否有效關(guān)鍵看以下六方面因素:對(duì)關(guān)鍵易受攻擊環(huán)節(jié)的安全防護(hù);對(duì)主要管理環(huán)節(jié)的安全防護(hù);前攝防護(hù);部署的靈活性;個(gè)性化策略和控制功能;基于需要的最佳價(jià)值。

關(guān)鍵易受攻擊環(huán)節(jié)的安全防護(hù)

由于現(xiàn)今的混和型威脅可采用不同的形式，通過各種互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播，這就要求企業(yè)在Web、電子郵件、移動(dòng)設(shè)備和桌面客戶端都做好相應(yīng)一致的安全防護(hù)。而以上這些媒介都應(yīng)該共享同一個(gè)公共的互聯(lián)網(wǎng)威脅數(shù)據(jù)庫，這樣無論病毒是通過電子郵件、Webmail、可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備還是公共無線上網(wǎng)據(jù)點(diǎn)（public hotspot）來傳播，都可被識(shí)別出來。

多層式安全防護(hù)為防護(hù)威脅提供了更多保證:通過推斷等技術(shù)識(shí)別和過濾先前未

知威脅從而不斷補(bǔ)充已知威脅數(shù)據(jù)庫;結(jié)合使用安全防護(hù)技術(shù)和人工分析來識(shí)別和阻止新型威脅;通過特定企業(yè)和特定行業(yè)的定義來補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)威脅定義;以及通過加密技術(shù)和智能化內(nèi)容過濾技術(shù)結(jié)合使用有效阻止數(shù)據(jù)丟失。無論企業(yè)所面對(duì)的是哪類風(fēng)險(xiǎn)，多層式解決方案為企業(yè)提供最高水平的保護(hù)。

主要管理環(huán)節(jié)的安全防護(hù)

基于每個(gè)企業(yè)的IT架構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施和安全目標(biāo)的不同，安全防護(hù)可分別在服務(wù)器、客戶端及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中（作為一種按需服務(wù)）中部署。企業(yè)應(yīng)評(píng)估其關(guān)鍵所在進(jìn)行部署，最理想的當(dāng)然是同時(shí)在三個(gè)地方都部署安全防護(hù)。這樣，無論威脅是以何種方式或從哪里進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，企業(yè)都能消除這些威脅。甚至未連接到網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程用戶也能通過客戶端或按需應(yīng)用模式得到有效保護(hù)。

提高安全防護(hù)水平

前攝防護(hù)

快速演變的互聯(lián)網(wǎng)威脅要求我們時(shí)時(shí)保持警惕、采用專家分析并且不斷更新防護(hù)措施。識(shí)別和防護(hù)新型威脅的最好方式是結(jié)合使用世界級(jí)技術(shù)、專家意見及全天候全球性自動(dòng)更新安全防護(hù)的基礎(chǔ)投施。在多數(shù)情況下，這提供的是一種服務(wù)，一種在威脅造成破壞之前檢測(cè)威脅、提出警告和消除威脅的服務(wù)。

部署的靈活性

部署安全防護(hù)解決方案可選擇軟件、硬件或按需解決方案（On-demand solutions），這使得企業(yè)能選擇到最合乎其特定需要的解決方案。大型企業(yè)常要求一個(gè)具有廣泛功能及粒度策略控制的軟件解決方案，而小型企業(yè)則可能更喜歡具有立竿見影簡(jiǎn)易性和高性能的硬件解決方案。

按需解決方案則可提供企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)，能用于所有類型的企業(yè):擁有多個(gè)分支機(jī)構(gòu)或眾多遠(yuǎn)程工作員工的企業(yè)，可采用這種技術(shù)來幫助那些在公司總部以外工作的員工管理他們的e-mail和web的安全需求;對(duì)于那些沒有相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施來主管基于服務(wù)器解決方案的企業(yè)以及那些只是部署這項(xiàng)功能作為整體IT策略一部分的企業(yè)也可采用這種技術(shù)。

個(gè)性化策略和控制功能

要全面避免不適當(dāng)使用惡意軟件及未遵從行業(yè)規(guī)范和法規(guī)情況發(fā)生，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特定環(huán)境、業(yè)務(wù)需要和潛在風(fēng)險(xiǎn)定制策略，并靈活控制策略的定義和執(zhí)行。同時(shí)企業(yè)所采用的解決方案應(yīng)允許企業(yè)內(nèi)不同用戶和群體采用不同規(guī)則以反映其工作職務(wù)和網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限。

通過執(zhí)行這些策略，IT管理員和企業(yè)管理人員能通過全面報(bào)表功能和可視來管理和監(jiān)控員工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用、對(duì)行業(yè)規(guī)范和法規(guī)需求的遵從，還能根據(jù)開展業(yè)務(wù)的需求及時(shí)調(diào)整防護(hù)措施和安全戰(zhàn)略。

潛在價(jià)值

在挑選互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)提供商時(shí)，企業(yè)不可只考慮供應(yīng)商銷售額，應(yīng)多方面考慮挑選一個(gè)值得信賴合作伙伴。一個(gè)可信賴合作伙伴應(yīng)擁有互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)的成功記錄和全方位海量最佳（best-of-breed）技術(shù)，能為客戶提供其所需經(jīng)驗(yàn)結(jié)晶、豐富資源和持續(xù)創(chuàng)新從而遙遙屹立于安全防護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。此提供商還要能通過及時(shí)了解每個(gè)客戶的需求，提供一個(gè)單一來源解決方案來滿足客戶的需求，同時(shí)提供實(shí)時(shí)支持和更新以隨時(shí)確保解決方案的最大有效性。

其所提供的解決方案的擁有、管理和長期支持還必須是經(jīng)濟(jì)高效，以便安全防護(hù)方面費(fèi)用能在企業(yè)的IT預(yù)算之內(nèi)，而不至于更成為企業(yè)研究解決方案的另一個(gè)問題。

安全防護(hù)的實(shí)際運(yùn)作

回顧上文對(duì)于三類企業(yè)的探討，我們可以看出這些關(guān)鍵要素在一個(gè)有效的互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)策略中起了怎樣的作用。

A類企業(yè)首先定制好符合其策略和優(yōu)先級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)解決方案，接著使用健全報(bào)表功能來很好控制企業(yè)所面臨的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

徹底關(guān)閉點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)和podcasts的不適當(dāng)使用，釋放重要網(wǎng)絡(luò)資源并消除版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

每個(gè)電子郵件都針對(duì)企業(yè)所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵字和特定內(nèi)容的進(jìn)行掃描，真正做到萬無一失。

即時(shí)通信和上網(wǎng)沖浪得到完全控制，可幫助行業(yè)規(guī)范和法規(guī)得到很好遵從。

與工作無關(guān)的網(wǎng)站或不安全的網(wǎng)站會(huì)被禁止，由此網(wǎng)絡(luò)賭徒再也不能使用公司的資源，只能利用其私人時(shí)間進(jìn)行游玩。

B類企業(yè)拓展了全方位的安全防護(hù)。無論是從家里還是從酒店，無論是通過一個(gè)無線上網(wǎng)據(jù)點(diǎn)、客戶端網(wǎng)絡(luò)還是無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP），公司員工都可重新連接到公司網(wǎng)絡(luò)，而移動(dòng)PC上威脅都會(huì)被攔截下來，無法進(jìn)入企業(yè)環(huán)境?？梢苿?dòng)存儲(chǔ)設(shè)備也得到同等有效的安全保護(hù)。

C類企業(yè)選擇按需服務(wù)而不是軟件或硬件解決方案，可在不超出企業(yè)預(yù)算前提下得到有效安全防護(hù)。它還能保持對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)關(guān)解決方案的有效控制和策略管理，且有值得信賴業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供商提供全面支持和豐富資源作為后盾來保證解決方案的快速實(shí)施和低運(yùn)行時(shí)間。

提高防護(hù)功能

SurfControl提供的同類最佳互聯(lián)網(wǎng)防護(hù)解決方案和技術(shù)已長期成為威脅防護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。SurfControl解決方案經(jīng)設(shè)計(jì)可為任一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供安全防護(hù)，現(xiàn)在還可根據(jù)客戶的特定需求進(jìn)行部署，不僅可慮及每個(gè)關(guān)鍵易受攻擊環(huán)節(jié)，還可慮及web、電子郵件和客戶端安全防護(hù)的各種因素。

其實(shí)時(shí)推斷技術(shù)更是得到了全球多個(gè)威脅分析專家組全天候支援，可識(shí)別和應(yīng)對(duì)新型威脅，包括各種形式的惡意軟件、零日威脅（zero day threats）和快速演變的混和型威脅。

SurfControl增強(qiáng)了個(gè)性化管理、監(jiān)控和報(bào)表工具，可提供更好可視性，幫助客戶更有效定義、管理、監(jiān)控和強(qiáng)制執(zhí)行所制定的策略。企業(yè)可獲得:

篇7

關(guān)鍵詞 新媒體企業(yè)營銷互聯(lián)網(wǎng)

一、新媒體營銷的內(nèi)涵及特征

（一）新媒體營銷的內(nèi)涵

聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體所做的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！毙旅襟w營銷的媒體技術(shù)模式主要以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為支撐，在營銷理念和形式上突破常規(guī)，通過數(shù)字媒體平臺(tái)和移動(dòng)終端把更具個(gè)性化的內(nèi)容信息進(jìn)行快速傳播的營銷形態(tài)。從本質(zhì)上來看，它更著重于針對(duì)的消費(fèi)者興趣導(dǎo)向而作出快速反應(yīng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性訴求及問題的解決方案，在多種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體上突顯個(gè)性的互動(dòng)和分享作用，從而完成企業(yè)宣傳和銷售的商業(yè)目的。

（二）新媒體營銷的特點(diǎn)

1.更充分的市場(chǎng)細(xì)分。

新媒體營銷通過對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分與定位，在電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等數(shù)字媒體的使用終端上快速地吸引目標(biāo)消費(fèi)群，采用精準(zhǔn)的消費(fèi)心理導(dǎo)向引導(dǎo)消費(fèi)群的注意力，為特定的群體提供完善服務(wù)及營銷傳播。

2.突顯即時(shí)與互動(dòng)的個(gè)性使用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的的消費(fèi)者更具有鮮明的個(gè)性訴求以及互動(dòng)分享目的。新媒體營銷以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以便捷、快速和鮮明的交流模式滿足消費(fèi)者的心理欲求，同時(shí)強(qiáng)化了互動(dòng)空間和思想的溝通，符合現(xiàn)代社交群體的生活步調(diào)，令消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地地自由選擇其所喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.量化和多樣化的傳播形式。

數(shù)字廣播、數(shù)字網(wǎng)頁、手機(jī)終端、移動(dòng)視頻等類型眾多的數(shù)字媒體傳播渠道，充分利用人們的碎片時(shí)間和休閑時(shí)間，快速、準(zhǔn)確、多量地表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息和提供銷售服務(wù)。

4.低成本營銷。

新媒體營銷的低成本投入和低成本傳播形成了巨大的優(yōu)勢(shì)。wifi以及移動(dòng)運(yùn)營商提供的大量低價(jià)網(wǎng)絡(luò)流量讓消費(fèi)者更樂于利用互聯(lián)網(wǎng)終端去獲取所需。如網(wǎng)上交易平臺(tái)早已實(shí)現(xiàn)足不出戶而令商品交易遍布全球。只要企業(yè)信息設(shè)計(jì)有特點(diǎn)、有創(chuàng)意、有個(gè)性，消費(fèi)者更是可以短時(shí)間內(nèi)如病毒般快速地把信息散播給周圍的人甚至全世界。

二、傳統(tǒng)媒體營銷與新媒體營銷的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑基本是“一對(duì)一”的模式，如紙質(zhì)報(bào)紙、紙質(zhì)書籍、有線電視、廣播收音機(jī)等，以一人為個(gè)體單位展開自上而下的階梯式傳播，因此也可稱之為“單體式傳播”。而相對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字信息化傳播模式來說，新媒體營銷完成了在同一時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造多個(gè)信息接收者和傳播者的使命，形成去單體式的網(wǎng)狀散播形態(tài)。

（一）傳統(tǒng)媒體存在的不足

報(bào)刊、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體盡管仍然擁有一定量的消費(fèi)群體，但是受到社會(huì)生活節(jié)奏變快、信息需求量加大、追求更“便捷、快速、新穎、大量、互動(dòng)”的服務(wù)模式等影響，傳統(tǒng)媒體營銷的局限性早已凸顯。另外，由于此類媒體受眾往往只能單一被動(dòng)地接受，卻無法完成信息反饋，導(dǎo)致企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)信息難以有效地傳遞與交流，缺乏溝通及分享的互動(dòng)平臺(tái)。

（二）新媒體營銷的優(yōu)勢(shì)

新媒體營銷在傳統(tǒng)媒體營銷的基礎(chǔ)上，更好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，特別是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的應(yīng)用，新媒體營銷突破了地域、時(shí)間、空間的限制，快速便捷地獲取第一手的海量信息流。

“內(nèi)容創(chuàng)新”是新媒體營銷的立足根本，“網(wǎng)絡(luò)傳播”則是它的制勝法寶。新媒體營銷的開放式平臺(tái)種類繁多而且更新速度驚人，例如微信、微商、網(wǎng)絡(luò)雜志、淘寶、博客、移動(dòng)設(shè)備、APP等。 一方面通過軟文寫作和網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計(jì)，樹立鮮明的企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品特性；另一方面，多元化的廣告植入手法比傳統(tǒng)的媒體廣告投放更受消費(fèi)者歡迎，而且滲透式的傳播模式更迎合消費(fèi)心理并達(dá)到理想的營銷效果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到將近7個(gè)億，另外，手機(jī)網(wǎng)民截止至2015年6月已將近6個(gè)億，占我國網(wǎng)民總數(shù)的近90%。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2168億元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模大610億元，2016年預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2854億元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模大1110億元。由此可見，未來新媒體營銷帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可估量。

三、企業(yè)實(shí)施新媒體營銷方法的對(duì)策

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)新媒體營銷是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@將是強(qiáng)調(diào)用戶參與及體驗(yàn)的群體化網(wǎng)絡(luò)行為。網(wǎng)絡(luò)用戶憑借各類數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用而更快更直接地收集資訊、交流對(duì)話，強(qiáng)調(diào)受眾彼此之間的個(gè)性體驗(yàn)和分享。在營銷手法上表現(xiàn)出愈加鮮明的客戶細(xì)分度、更迅捷的市場(chǎng)應(yīng)變力以及強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷的創(chuàng)意和創(chuàng)新。

（一）強(qiáng)化新媒體營銷的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)

新媒體營銷不是一種趕潮流或者急功近利的賺錢手段，它對(duì)于企業(yè)能否在互聯(lián)網(wǎng)e+的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中生存并發(fā)展起著重要的作用，而且其影響是全方位的。隨著Web2.0概念的誕生，未來企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)中隨時(shí)可能通過新媒體營銷來實(shí)現(xiàn)盈利的提升。重視對(duì)新媒體營銷概念的認(rèn)識(shí)，同步學(xué)習(xí)及更新新媒體營銷的技術(shù)和應(yīng)用，它對(duì)于提高企業(yè)的管理水平和突破銷售業(yè)績的瓶頸有著舉足輕重的作用。

（二）建立高水平的新媒體營銷隊(duì)伍

一方面企業(yè)應(yīng)客觀科學(xué)地組建符合企業(yè)經(jīng)營理念和特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，在網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)方面要做出合理的配備；另一方面，能否打造一支高水平的營銷團(tuán)隊(duì)則直接影響著新媒體營銷效果的優(yōu)劣。除了組合優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)資源，掌握必要的技術(shù)手段，還需要團(tuán)隊(duì)成員都擁有新形勢(shì)下新媒體營銷的戰(zhàn)略眼光和前瞻性思維，這樣才能確保企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)不與時(shí)代脫軌。另外，要有持續(xù)培訓(xùn)員工新技術(shù)和新資訊的學(xué)習(xí)計(jì)劃，強(qiáng)化員工的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)技巧和服務(wù)意識(shí)，不斷地分析及總結(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)的行為變化內(nèi)容和消費(fèi)心理動(dòng)向，提高對(duì)目標(biāo)客戶群的準(zhǔn)確定位及捕捉。

（三）制定新媒體營銷的行動(dòng)方案

新媒體營銷涉及到營銷戰(zhàn)略部署、文案寫作、廣告設(shè)計(jì)、媒體投放、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、客戶關(guān)系處理等一系列問題。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于缺乏成熟的操作經(jīng)驗(yàn)以及可參照模式，因此大有摸著石頭過河的狀態(tài)。所以企業(yè)在進(jìn)行此類營銷方法的時(shí)候應(yīng)當(dāng)做好充足的前期準(zhǔn)備工作，如資金預(yù)算、發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)定、實(shí)施計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建等。有了明確的行動(dòng)方針，才能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)展開良性的營銷操作，從而達(dá)到預(yù)期的盈利目標(biāo)。

四、結(jié)語

新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活中重要的環(huán)節(jié)，新媒體的發(fā)展也快速地改變著人們的生活模式。而企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，利用更科學(xué)更有效的營銷模式帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)突破經(jīng)營的瓶頸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生命力的可持續(xù)發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

篇8

“沒有花錢的不是，只有錢花的不是”

營銷管理者都有巨大的壓力：老板讓你花錢，不管錢多錢少，要效果。做營銷的比較痛苦。我兩年前說過一句話：做營銷的死無葬身之地。

因?yàn)榈谝唬瑳]有人可以做到百戰(zhàn)百勝。第二，隨著行業(yè)發(fā)展，傳播難度越來越大，這時(shí)候就需要不斷學(xué)習(xí)。第三，老板給你錢讓你去干，很多老板可能不太管營銷，但是很多老板愿意插入到非常細(xì)節(jié)的執(zhí)行環(huán)節(jié)。當(dāng)你把錢花下去的時(shí)候你的效果到底怎么樣，經(jīng)常是產(chǎn)品賣得好了，老板說“研發(fā)好”“渠道好”，想起來了，“營銷做得還不錯(cuò)”。但是一旦賣得不好，一定找市場(chǎng)。

比如，如果京東現(xiàn)在流量不好，新客戶的發(fā)展不好，老客戶的服務(wù)不好，老板肯定第一時(shí)間找我。

沒有花錢的不是，錢花下去一定會(huì)有效果；只有錢花的不是，錢花的不是地方。當(dāng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生變化，媒體發(fā)生變化，消費(fèi)者、受眾發(fā)生變化的時(shí)候你沒有觀測(cè)到，還是用傳統(tǒng)的以前所謂成功的方式，那就糟了。

不要輕易否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值

現(xiàn)在一個(gè)最大的問題是，同業(yè)里很多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷極度崇拜，覺得傳統(tǒng)營銷、傳統(tǒng)媒體基本上就要被砸碎了。我身邊的媒體記者站朋友也紛紛跳到互聯(lián)網(wǎng)公司，又從互聯(lián)網(wǎng)公司去做自媒體。

但是當(dāng)我在操作一個(gè)產(chǎn)品，操作一個(gè)營銷活動(dòng)，這么多年下來以后，我的第一個(gè)感悟就是：千萬不要忽視傳統(tǒng)媒體的營銷價(jià)值，因?yàn)槲覀冏鋈魏螤I銷的時(shí)候，都是一種組合。大家也可以看到，那些所謂從來不做傳統(tǒng)的、落后的硬廣的互聯(lián)網(wǎng)公司在做什么，這里就不再點(diǎn)評(píng)了。沒有那么絕對(duì)。消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣確實(shí)在發(fā)生變化，但是傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)營銷依然有價(jià)值。

看到這樣一個(gè)觀點(diǎn)，熟悉我的朋友可能會(huì)非常吃驚，因?yàn)槲覐?000年就開始做互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前大家看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式（畫中畫、對(duì)聯(lián)、摩天大樓、富媒體……）我在聯(lián)想都是第一個(gè)做。2000年11月我在聯(lián)想，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)中小企業(yè)，就開始用EDM方式做營銷，到現(xiàn)在14年了。但是當(dāng)你對(duì)營銷了解越深的時(shí)候，真的不能輕易否定某一類媒體的價(jià)值。

媒體的傳播價(jià)值和營銷傳播路徑在變化

2013年，老板老質(zhì)疑我，為什么流量增速在下降？從2007年我開始給京東做顧問，到2009年正式加入京東，那個(gè)時(shí)候的流量是每天8000單，到現(xiàn)在雙11一天訪次上億。

但是2013年開始，整個(gè)流量的結(jié)構(gòu)和增速在發(fā)生巨大的變化。我去調(diào)取數(shù)據(jù)，大吃一驚：以前我們認(rèn)為流量的重倉來源里有一個(gè)代表性的網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)果一年時(shí)間流量下滑20%，讓我感覺非?？謶?。研究后發(fā)現(xiàn)，這背后是媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化了。

當(dāng)年我向老板匯報(bào)說我們要做互聯(lián)網(wǎng)廣告，2000年的時(shí)候我手里有800萬元，是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告第二有錢的公司，第一是Intel。

2001年我就成為中國最有錢的網(wǎng)絡(luò)廣告主，每年1000萬元，那時(shí)候去新浪、搜狐，10萬元、20萬元的廣告位隨便挑。但是現(xiàn)在跟門戶的合作，再用以前方法做就徹底完蛋了。門戶的流量增速、流量結(jié)構(gòu)、用戶關(guān)注度已經(jīng)發(fā)生變化了。如果作為一個(gè)一線的營銷人員，不能夠非常敏銳地發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，半年時(shí)間，后果一定是災(zāi)難性的，尤其像京東這種以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主的公司更是如此。

現(xiàn)在無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也非常可怕，需要我們不斷觀測(cè)。

傳播也是同樣的道理。

2014年1月，央視春晚，我們和小米都拿了1分鐘的廣告。黎萬強(qiáng)原先的計(jì)劃是，大年三十晚上央視廣告播完，再在互聯(lián)網(wǎng)開始傳播。我說大年三十大家忙著吃飯，緊接著走親訪友，那樣做傳播效果未必好。

我的建議是：臘月二十五就開始在網(wǎng)上傳播，直接把這個(gè)事做實(shí)了，三十晚上有人正好看了，會(huì)有一個(gè)儀式感，緊接著會(huì)形成一些傳播。

后來實(shí)際操作結(jié)果證明，這個(gè)方案效果不錯(cuò)。

我想說的是，即使像我們這些比較熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷的人，每一個(gè)具體的案例，在傳播節(jié)奏和路徑上都要有所變化。

沒有組織保障，互聯(lián)網(wǎng)思維就是扯淡

我是互聯(lián)網(wǎng)思維堅(jiān)定的反對(duì)者，盡管我們公司部分領(lǐng)導(dǎo)也在肯定。我不認(rèn)為存在我們可以抓得住的互聯(lián)網(wǎng)思維。就跟說什么叫愛情，定義不了。定義不了的東西全是扯淡。

但是有一種東西是傳統(tǒng)企業(yè)要考慮的，就是組織――組織結(jié)構(gòu)和組織行為。

我孩子還小，玩樂高玩具，我發(fā)現(xiàn)樂高這家公司特別可怕：他們的產(chǎn)品有幾大系列，其中的零配件都可以自由組合。所謂的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者互聯(lián)網(wǎng)化的思維，其中最重要的是能不能有互聯(lián)網(wǎng)化的組織結(jié)構(gòu)，能夠自由拼裝。

篇9

    一、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

    互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動(dòng)性的特點(diǎn),這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中,各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù),極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個(gè)網(wǎng)站,我們就能夠獲得海量的新聞信息,這些信息反應(yīng)了社會(huì)生活的方方面面,可以滿足任何人的信息需求。而且,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善,網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動(dòng)性的信息渠道,例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西,能夠?yàn)榫W(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動(dòng)性。而且具有廣泛的參與性,是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下,新聞評(píng)論通常是由信息方做好評(píng)論再直接,受眾只有被動(dòng)接受而無法表達(dá)自身的觀點(diǎn),但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下,網(wǎng)民有足夠的自由參與評(píng)論某件社會(huì)事件的權(quán)利?？梢?傳統(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴(yán)重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同,互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評(píng)論的同時(shí),受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解,給受眾者以很大的互動(dòng)空間。在新聞評(píng)論的過程中,這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用,不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向介入,而且增強(qiáng)了傳播的實(shí)際效果。

    二、方式多向性優(yōu)勢(shì)

    傳統(tǒng)的媒介工具下,新聞的具有高度的單向性特征,或者是一對(duì)一的傳播,或者是一對(duì)多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例,它的受眾是某一范圍內(nèi),或者特定的人群,但是新聞內(nèi)容的者只有一個(gè),這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴(yán)重束縛了受眾參與的積極性,互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后,在任何一個(gè)時(shí)間或者地點(diǎn),每個(gè)人都可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。對(duì)于一部分受眾來說,這種多側(cè)面的傳播具有很強(qiáng)的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式,來具體評(píng)判信息的真?zhèn)?。在這種情況下,受眾受到了傳播媒介的充分尊重,傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關(guān)系,這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中,雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面,但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制,要想實(shí)現(xiàn)這種公正和全面,必須積極地應(yīng)對(duì)這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補(bǔ)這些限制條件,朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明,互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢(shì),這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

    三、受眾隨意性優(yōu)勢(shì)

    在實(shí)際工作中,媒介傳播技術(shù)的好壞之直接影響著受眾對(duì)新聞參與的積極性。對(duì)于傳統(tǒng)的媒介工具,例如廣播電視等,對(duì)觀眾參與信息互動(dòng)具有較大的制約。在這種傳播模式下,受眾只能被動(dòng)的接受信息而不具備任何主動(dòng)性和選擇權(quán)。由此而知,媒介傳播工具如果失去了參與隨意性,那么就會(huì)極大地限制新聞傳播效果。而在互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)下,受眾對(duì)新聞的選擇權(quán)利能夠得到最大的滿足。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介工具,受眾可以自由的接受新聞信息,而不是被動(dòng)的接受。而且,受眾還可以隨時(shí)地更換信息,只要他們?cè)敢?就可以無限次地隨意更換。再進(jìn)一步講,對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)信息,受眾有隨意表達(dá)自己意見或建議的自由,可以暢所欲言,將自己的內(nèi)心想法充分表達(dá)出來。可見,在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下,受眾接受信息的隨意性不僅僅體現(xiàn)在信息的選擇上,也體現(xiàn)在信息的利用和表達(dá)上。長期的實(shí)踐反復(fù)證明,信息傳播要想取得成效,必須基于廣大受眾的積極支持和廣泛參與。而要想調(diào)動(dòng)廣大受眾參與的積極性和主動(dòng)性,必須切實(shí)保證他們接受信息的自主權(quán)。換句話說,要想激發(fā)廣大受眾的參與熱情,必須保證他們接受信息的隨意性。

    四、服務(wù)性的優(yōu)勢(shì)

    目前,民眾對(duì)信息的需求越來越大,涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面。許多信息都可以直接通過網(wǎng)絡(luò)來獲取。例如,以前招聘廣告都的報(bào)刊雜志上,而今天我們可以隨便在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)就業(yè)信息。網(wǎng)絡(luò)求職如今已成為一個(gè)非常時(shí)髦的詞匯。這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及所帶來的巨大變化。借助互聯(lián)網(wǎng)信息渠道,招聘雙方得以相互了解,并最終簽訂勞動(dòng)合同。而且,來自不同地區(qū)、不同行業(yè)的人可以通過互聯(lián)網(wǎng)與招聘企業(yè)無障礙溝通,并形成勞務(wù)關(guān)系。這些情況在以前不是敢想象的,也是不被人所認(rèn)同。通過這種變化,充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的威力,顯示了其傳播服務(wù)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今,類似這種變化舉不勝舉,給人們的日常生產(chǎn)與生活帶來了極大的便利。與此同時(shí),對(duì)于網(wǎng)絡(luò)接受者而言,它們獲取網(wǎng)絡(luò)信息、滿足各種需求的內(nèi)容在不斷豐富,方式方法在不斷創(chuàng)新。這種變化深受接受者歡迎,使網(wǎng)絡(luò)傳播形成了一種繁榮發(fā)展的新局面。與傳統(tǒng)傳播媒介相比,互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的服務(wù)性更加突出和強(qiáng)大。在實(shí)踐中,反映一個(gè)事物是否具有服務(wù)性,要看這個(gè)事物是否能給服務(wù)對(duì)象帶來幫助,是否能夠滿足服務(wù)對(duì)象的各種需求。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播環(huán)境下,其服務(wù)對(duì)象始終處于一種愜意的氛圍中。

篇10

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值初探

在本次論壇中，來自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長劉建國(微博)以及美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興(微博)及各方精英對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營銷價(jià)值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當(dāng)前中國移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運(yùn)營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力、移動(dòng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營”組成，百分通聯(lián)則是這個(gè)利益鏈條中更為關(guān)注手機(jī)等移動(dòng)終端的媒體性特征及其營銷價(jià)值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬計(jì)移動(dòng)營銷方案的成功實(shí)踐，讓百分通聯(lián)對(duì)于中國手機(jī)用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣有了更為權(quán)威和深刻的認(rèn)識(shí)和把握。但張福連表示，要贏得中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關(guān)鍵。

在美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營和營銷模式，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國先生則強(qiáng)調(diào)自己更為看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價(jià)值，他表示：“Local Search Mobile，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里?！彼硎?，移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動(dòng)營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷煥發(fā)獨(dú)特生機(jī)，融合是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動(dòng)營銷的快軌

“當(dāng)前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都適宜借力移動(dòng)營銷，比如品牌廣告的推廣?！睂?duì)于劉建國的觀點(diǎn)，百分通聯(lián)CEO張福連表示認(rèn)同，他指出，由于受到手機(jī)屏幕、功能，以及當(dāng)前的流量、資費(fèi)的限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動(dòng)平臺(tái)推廣的經(jīng)驗(yàn)來看，廣告主不妨將線上移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗(yàn)及其他傳播活動(dòng)結(jié)合，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)化傳播優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)定位優(yōu)勢(shì)，雙線合作，共同提升移動(dòng)營銷的價(jià)值。同時(shí)不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動(dòng)營銷手段，如彩信通、會(huì)員通等，對(duì)提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗(yàn)始終具有良好的效果。當(dāng)談到移動(dòng)營銷與電子商務(wù)的結(jié)合，王興和劉建國表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)范疇，他們表示，移動(dòng)營銷更適合“需出門消費(fèi)的電子商務(wù)”的觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營銷，對(duì)于團(tuán)購業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價(jià)值?！癓BS SNS團(tuán)購折扣信息精準(zhǔn)推送的模式，是團(tuán)購借力移動(dòng)營銷的最佳模式?！币环矫?，可提升用戶體驗(yàn)，實(shí)時(shí)掌握用戶的消費(fèi)反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準(zhǔn)推送的優(yōu)惠折扣，實(shí)際上也能提升用戶對(duì)于傳統(tǒng)廣告的好感?！?/p>