導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇產(chǎn)品包裝研發(fā)設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；設(shè)計(jì)語(yǔ)言；方法

設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是創(chuàng)造，沒(méi)有創(chuàng)造也就沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有進(jìn)步。任何產(chǎn)品的發(fā)展，都是建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，當(dāng)然對(duì)原有產(chǎn)品的改進(jìn)與完善，也屬于一種創(chuàng)造性的工作。在當(dāng)今快節(jié)奏、高科技的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品不論是改進(jìn)還是打破原有模式都必須具備創(chuàng)造性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是每一個(gè)企業(yè)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)關(guān)注的點(diǎn)。

1產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的提出

任何一個(gè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都屬于一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，創(chuàng)造性的賦予產(chǎn)品新的屬性，如功能、材料、顏色、肌理的改變，都會(huì)成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，同時(shí)這些也被稱為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題，都在圍繞創(chuàng)新，如造型、功能、材料、技術(shù)以及使用方式。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約•阿•熊彼得在最早提出的創(chuàng)新理論中所說(shuō)：（1）反應(yīng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā)，(2)敏感地反應(yīng)時(shí)代的變遷，（3）必須反應(yīng)廣大消費(fèi)者新的欲求和需要，（4）有新的創(chuàng)造——?jiǎng)?chuàng)造性的構(gòu)思、功能等，給人以方便性和意外性，（5）便于生產(chǎn)并能有利于企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓獨(dú)特的道路，滿足這五個(gè)條件之一或多項(xiàng)條件的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都屬于創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本原則

在當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。所以，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新作為重要的戰(zhàn)略必須放在重要的位置上。產(chǎn)品的創(chuàng)造與開(kāi)發(fā)能否成功，也需要遵循一定的原則。（1）堅(jiān)持以人為本的創(chuàng)新原則。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以人為中心的，滿足人的需求的物質(zhì)方式。產(chǎn)品以人為本的創(chuàng)新思路在于，產(chǎn)品在功能的實(shí)現(xiàn)中要融入對(duì)人的關(guān)懷與體貼，也就是對(duì)人的精神的關(guān)懷。設(shè)計(jì)活動(dòng)中，考慮的是人、環(huán)境和產(chǎn)品之間的關(guān)系，它們之間相互作用，產(chǎn)品一方面適應(yīng)環(huán)境，一方面給人提供便利，另一方面應(yīng)充分調(diào)動(dòng)人的能動(dòng)性和創(chuàng)造性。（2）注重實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)新原則。產(chǎn)品的價(jià)值，包括使用價(jià)值和附加價(jià)值，使用價(jià)值是產(chǎn)品特有的屬性，它直接面對(duì)用戶的需求。可以說(shuō)提升產(chǎn)品使用價(jià)值的關(guān)鍵在于及時(shí)以及正確的把握市場(chǎng)需求，因此正確、認(rèn)真的做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作，掌握市場(chǎng)趨向以及消費(fèi)者心理對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新事半功倍。使用價(jià)值的創(chuàng)新也就是產(chǎn)品功能與技術(shù)的創(chuàng)新，二者結(jié)合使產(chǎn)品成為適應(yīng)市場(chǎng)適應(yīng)消費(fèi)者的暢銷的商品。（3）關(guān)注科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)向的創(chuàng)新原則。科技是第一生產(chǎn)力，以科技成果為先導(dǎo)，適當(dāng)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)知識(shí)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新?？萍歼m時(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新原理，實(shí)際上就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)先進(jìn)技術(shù)、現(xiàn)有技術(shù)以及可利用技術(shù)與成果的有效利用和轉(zhuǎn)化。因此產(chǎn)品的創(chuàng)新是提供安全、可靠、有效、舒適且利于人們健康的，滿足人們生理和心理需求的創(chuàng)新，而不是對(duì)科技的濫用。（4）“綠色設(shè)計(jì)”原則。產(chǎn)品設(shè)計(jì)致力于創(chuàng)造一種綠色、和諧、合理的生活方式，而這種生活方式最基本的前提就是生態(tài)與環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中應(yīng)創(chuàng)造一種引導(dǎo)新的生活方式，達(dá)到與生態(tài)環(huán)境和諧共生的一種創(chuàng)新。

3產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)新的方法與途徑

運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本原則，我們可以發(fā)掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)新的方法與途徑。（1）產(chǎn)品技術(shù)語(yǔ)言上的創(chuàng)新。即應(yīng)用科技的發(fā)展在產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用上的創(chuàng)新，比如對(duì)老技術(shù)的移植，通過(guò)把一個(gè)產(chǎn)品以往或已成熟的技術(shù)運(yùn)用到其他產(chǎn)品上，以挖掘老技術(shù)的新用途；還可以通過(guò)對(duì)新技術(shù)的轉(zhuǎn)化，對(duì)領(lǐng)域內(nèi)最新出現(xiàn)的技術(shù)進(jìn)行分析研究，并盡早將其轉(zhuǎn)化成對(duì)人的生活、學(xué)習(xí)和工作有用的產(chǎn)品。（2）使用方式語(yǔ)言上的創(chuàng)新。即改變產(chǎn)品固有的使用方式，如操作方式，為用戶重新定義人機(jī)交互方式，從而獲得產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。（3）材料語(yǔ)言上的創(chuàng)新。材料是產(chǎn)品功能與技術(shù)的載體，通過(guò)新材料創(chuàng)新主要有兩方面：一是對(duì)傳統(tǒng)材料的新應(yīng)用，二是采用新材料等。（4）功能語(yǔ)言上的創(chuàng)新。一是功能組合，即將兩種以上不同的功能巧妙組合在同一個(gè)產(chǎn)品上，這會(huì)使產(chǎn)品具備多樣的功能性來(lái)滿足用戶多方面的需求；二是功能延伸，對(duì)產(chǎn)品原有功能進(jìn)行適當(dāng)?shù)匮由彀l(fā)展。（5）造型語(yǔ)言上的創(chuàng)新。形態(tài)、色彩、材質(zhì)和紋理共同構(gòu)成產(chǎn)品最外在的表現(xiàn)形式，即產(chǎn)品造型，它是影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望最直觀的因素。因此，造型創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新最有效的途徑之一。

結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，也是加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的重要手段，隨著消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新型產(chǎn)品的訴求越來(lái)越高，設(shè)計(jì)師應(yīng)積極探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新方式與途經(jīng)，做出符合時(shí)展的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1]李翠.淺談設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].科教文匯(下旬刊),2008,10:254.

[2]胡衛(wèi)軍,張帆.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性[J].文學(xué)界(理論版),2010,07:175-176.

篇2

關(guān)鍵詞：低碳背景；包裝設(shè)計(jì)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）05-0078-01

一、低碳包裝設(shè)計(jì)概述

在低碳發(fā)展的背景下，低碳包裝設(shè)計(jì)的概念也被設(shè)計(jì)界提出，并逐漸得到了推廣。具體來(lái)說(shuō)，低碳設(shè)計(jì)指的是：設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品包裝的各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的碳排放量，例如設(shè)計(jì)理念、材料選擇、加工過(guò)程、物流回收等控制在最低水準(zhǔn)的一種設(shè)計(jì)方式?；诘吞祭砟畹漠a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將資源的最優(yōu)化利用、能量的低損耗及碳排放量的控制作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前提，以產(chǎn)品包裝在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的最優(yōu)作為根本目標(biāo)，完成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的所有流程。

目前，國(guó)際上對(duì)低碳產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的衡量原則以5R作為標(biāo)準(zhǔn)，其主要內(nèi)容為：

（1）在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中降低材料的用量：要求在保證產(chǎn)品功能和美觀程度的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，盡量降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的材料損耗。

（2）提倡產(chǎn)品包裝材料的二次使用效率：提倡對(duì)使用過(guò)的產(chǎn)品包裝進(jìn)行二次回收，對(duì)其中能夠再次使用的包裝材料進(jìn)行處理并繼續(xù)使用，進(jìn)一步減少資源的浪費(fèi)。

（3）獲取產(chǎn)品包裝廢料中的剩余價(jià)值：對(duì)不能二次利用的產(chǎn)品包裝廢料進(jìn)行焚燒和降解處理，并從中獲取材料新的價(jià)值。

（4）進(jìn)行產(chǎn)品包裝材料的再循環(huán)處理：回收并處理使用過(guò)的產(chǎn)品包裝，對(duì)其進(jìn)行加工提煉，制作成新的產(chǎn)品用于社會(huì)生產(chǎn)的其他領(lǐng)域。

（5）在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中降低能源損耗：要求設(shè)計(jì)師在整個(gè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)流程中，將能源節(jié)約擺在第一位，盡力避免由于資源損耗所造成的能源浪費(fèi)。

二、低碳背景下進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要模式

（一）在產(chǎn)品包裝材料中進(jìn)行低碳化處理

1.選擇多功能的包裝材料完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。例如，巴西Bobs快餐品牌店在2011年新推出的漢堡包食品包裝設(shè)計(jì)圖，與眾不同的是，他們決定使用一種“可食用材料”來(lái)包裝漢堡，從此人們可以不用打開(kāi)包裝，直接涂上番茄醬一口咬下去，同時(shí)此舉也產(chǎn)生更少的垃圾。這種針對(duì)食品的多功能材料包裝設(shè)計(jì)，可謂低碳包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典范例。

2.選擇低損耗、輕量化的材料完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中盡量采用低損耗和輕型材料，并通過(guò)科學(xué)改進(jìn)及合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝質(zhì)量的高可靠性和高強(qiáng)度性。如可口可樂(lè)公司旗下著名飲用水品牌——“冰露”在2010年上海世博會(huì)來(lái)臨之際，的低碳飲用水包裝設(shè)計(jì)實(shí)物圖，該包裝由可口可樂(lè)中國(guó)公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)，采用了高科技環(huán)保輕量材料構(gòu)成，瓶身重量?jī)H為9.8克，重量降低了35%，相應(yīng)降低了35%的碳排放量，此外，瓶中的飲用水被喝完后，瓶身還能夠輕松扭擠，節(jié)省70%以上的回收空間。

（二）在產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)中進(jìn)行低碳化處理

1.采用減量化的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝外形結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與包裝外形結(jié)構(gòu)的合理配比，從而實(shí)現(xiàn)低碳化設(shè)計(jì)的效果。例如披薩餅的外包裝，如采用八角形的包裝盒則比采用傳統(tǒng)方形包裝盒要節(jié)省15%的包裝原材料，即減少了15%的碳排放。如此減量化的包裝設(shè)計(jì)處理，使得碳排放得到了合理地控制。

2.采用多功能的思想設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)通過(guò)合理的包裝結(jié)構(gòu)配比，使產(chǎn)品包裝在發(fā)揮基本功能之余還能產(chǎn)生其他作用，使得包裝材料得到二次利用，避免丟棄造成的碳排放。例如Yves Behar公司設(shè)計(jì)的兒童飲料包裝外殼，兒童喝完瓶中飲料后，瓶子還能成為全新的智力玩具。

三、結(jié)論

隨著社會(huì)生活朝著更文明的方向發(fā)展，低碳生活的理念將逐漸深入人心。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了需要考慮包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀性和市場(chǎng)購(gòu)買效果，還需要將低碳設(shè)計(jì)的理念融入其中，以全新的視角去詮釋包裝設(shè)計(jì)。

篇3

框架箱作為主要的運(yùn)輸包裝容器，目前應(yīng)用最多的產(chǎn)品是框架木箱，而框架木箱存在很多的問(wèn)題。一是循環(huán)重復(fù)利用問(wèn)題，框架木箱在循環(huán)利用上存在一定困難，會(huì)產(chǎn)生大量的包裝廢棄物；二是工作效率問(wèn)題，由于大多數(shù)框架木箱都采用釘裝方式進(jìn)行組合，在大宗貨物運(yùn)輸過(guò)程中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速拆裝，導(dǎo)致周轉(zhuǎn)效率不高；三是出口貿(mào)易壁壘問(wèn)題，歐盟對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易設(shè)置的技術(shù)壁壘，使得木箱的應(yīng)用范圍越來(lái)越受到限制，采用熏蒸等方式又使得包裝成本提高，減少了企業(yè)利潤(rùn)。

相比而言，金屬框架箱憑借著承載能力強(qiáng)、可拆卸、可維護(hù)等特點(diǎn)，在部分運(yùn)輸包裝領(lǐng)域，其綜合成本優(yōu)于框架木箱。而且，應(yīng)用于物流和運(yùn)輸包裝領(lǐng)域的金屬框架箱操作方便，能夠做到金屬和零部件的回收再生循環(huán)或重新利用，因此可以有效減少金屬用量，并降低環(huán)境污染和能源消耗?？梢哉f(shuō)，金屬框架箱開(kāi)辟了包裝極度減量化的所謂“無(wú)容器包裝”的新途徑，是綠色包裝的典范之一，符合現(xiàn)代物流發(fā)展理念。

此外，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用后，與框架木箱相比，金屬框架箱還具有以下技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

1.可與集裝箱配套使用，有效提高空間利用率。

2.可提高堆碼層數(shù)，實(shí)現(xiàn)立體化存儲(chǔ)。

3.表面環(huán)保處理方便，周轉(zhuǎn)、存放、回收等環(huán)節(jié)均不污染環(huán)境。

4.配合叉車、升降機(jī)、吊車等設(shè)備，可進(jìn)行高效作業(yè)。

金屬是運(yùn)輸和銷售包裝的主要原材料之一，美國(guó)金屬包裝材料的消耗量?jī)H次于紙制品包裝，居第二位；日本的金屬包裝用量?jī)H次于紙和塑料，位居第三；我國(guó)金屬包裝材料的使用量雖不及美國(guó)和日本，但正逐年增加。在這一背景下，提高金屬包裝材料的使用效率，對(duì)于提高我國(guó)資料利用率，建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)意義重大。

目前，在金屬框架箱領(lǐng)域，歐美、日本、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家均十分重視金屬框架箱型材組合結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，紛紛開(kāi)展金屬框架型材結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)研究，并已逐步應(yīng)用于包裝和物流周轉(zhuǎn)領(lǐng)域?；仡檱?guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前還沒(méi)有開(kāi)展用于包裝的機(jī)電產(chǎn)品金屬框架箱型材組合的研究。在我國(guó)的包裝和物流領(lǐng)域，正在使用的各類金屬框架箱在結(jié)構(gòu)、額定載荷、重量等設(shè)計(jì)參數(shù)以及成本等方面，與國(guó)外同類產(chǎn)品相比，還存在很大的差距，在實(shí)際應(yīng)用中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。究其原因之一，是因?yàn)橐延械慕饘僦苻D(zhuǎn)架、周轉(zhuǎn)托盤(pán)等產(chǎn)品沒(méi)有就型材組合連接機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)、型材的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等問(wèn)題進(jìn)行更深入的研究，沒(méi)有就型材組合的模塊進(jìn)行更合理的設(shè)計(jì)和系統(tǒng)研究，在行業(yè)內(nèi)無(wú)法復(fù)制及推廣。

篇4

【關(guān)鍵詞】綠色包裝；產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

引用中國(guó)包裝工程協(xié)會(huì)戴宏民學(xué)者在《我國(guó)綠色包裝的發(fā)展戰(zhàn)略研究》一文中的定義，綠色包裝是指以能夠循環(huán)復(fù)用或再生利用或降解腐化，且在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中對(duì)人體及環(huán)境不造成公害的適度包裝。

要在我國(guó)推廣綠色包裝產(chǎn)業(yè)，就必須建立完善的綠色包裝體系。通過(guò)明確相關(guān)部門(mén)的職責(zé)權(quán)限，包括規(guī)定綠色包裝的內(nèi)容，建立綠色包裝的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，制定配套的法律，明確生產(chǎn)企業(yè)在包裝廢棄物處理方面的責(zé)任與義務(wù)等。同時(shí)要努力改變消費(fèi)者原有的落后的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇綠色包裝，努力形成政府監(jiān)管下的，以少數(shù)企業(yè)家和消費(fèi)者為初級(jí)行動(dòng)團(tuán)體，以全部企業(yè)和所有消費(fèi)者為行動(dòng)實(shí)施主體的綠色包裝體系。

1 推廣節(jié)約型生產(chǎn)模式

要解決過(guò)度包裝導(dǎo)致的廢棄物數(shù)量倍增問(wèn)題，最直接的方式就是對(duì)包裝減量化，從源頭上控制包裝的規(guī)模和數(shù)量。相關(guān)部門(mén)可以采取一定措施，嚴(yán)格限定產(chǎn)品包裝的規(guī)格，在企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，規(guī)定包裝袋包裝盒的最大厚度，限定包裝空間容積率等等。尤其是針對(duì)一些高檔商品，如煙酒茶等經(jīng)常性禮品，嚴(yán)格杜絕過(guò)度包裝的現(xiàn)象。通過(guò)設(shè)定過(guò)度包裝稅，對(duì)過(guò)度包裝的企業(yè)進(jìn)行懲罰，以此遏制過(guò)度化包裝的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)包裝的減量化，從而減少?gòu)U棄物的數(shù)量。美國(guó)從1977年開(kāi)始，每個(gè)2L的軟飲料塑料瓶的重量由68g減少到51g，從而使美國(guó)每年減少了1.135億千克的廢塑料。

2 建立包裝廢棄物回收網(wǎng)絡(luò)

2.1 企業(yè)層面

我國(guó)以填埋和焚燒為主的廢棄物處理方式還不盡合理，盡管在許多地區(qū)采取了分類回收的方式，但在具體落實(shí)時(shí)仍存在不少問(wèn)題。政府應(yīng)采取措施鼓勵(lì)引導(dǎo)各類企業(yè)開(kāi)展包裝回收業(yè)務(wù)，通過(guò)專門(mén)回收包裝企業(yè)的介入，充分利用專門(mén)回收包裝所帶來(lái)的規(guī)模效益。企業(yè)可以通過(guò)自產(chǎn)自收和專門(mén)回收兩種回收途徑，建立完善的回收網(wǎng)絡(luò)。這既擴(kuò)大了廢棄物回收渠道，又充分利用了專門(mén)回收企業(yè)形成的規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)綠色包裝回收產(chǎn)業(yè)化。

2.2 政府層面

相關(guān)部門(mén)可以調(diào)研在現(xiàn)有廢棄物分類基礎(chǔ)上、進(jìn)一步細(xì)化廢棄物種類的設(shè)想，對(duì)不同種類廢棄物進(jìn)行更有針對(duì)性的處理，提高資源回收利用效率，實(shí)現(xiàn)包裝回收的效益最大化。通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)進(jìn)行包裝回收的生產(chǎn)型企業(yè)給與一定的補(bǔ)貼或者減稅措施，提高企業(yè)回收包裝積極性，激勵(lì)他們改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高包裝質(zhì)量，促進(jìn)包裝回收再利用。

3 提高全社會(huì)綠色包裝意識(shí)

3.1 重視宣傳

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口仍然占據(jù)我國(guó)總?cè)丝谥泻艽笠徊糠直壤?，因此推廣綠色包裝產(chǎn)業(yè)必須著眼于農(nóng)村。盡管農(nóng)村地區(qū)的環(huán)保意識(shí)普遍不如城市地區(qū)高，但是隨著環(huán)境污染給農(nóng)村帶來(lái)?yè)p害的增加，越來(lái)越多的農(nóng)民意識(shí)到了環(huán)境保護(hù)的重要性。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該考慮在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)綠色包裝的宣傳，進(jìn)一步提高農(nóng)民對(duì)綠色包裝重要性的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝诉x擇綠色包裝的產(chǎn)品。同時(shí)，更要在農(nóng)村地區(qū)逐步推行廢棄物分類回收機(jī)制，采取適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的分類回收辦法，建立完善的城鄉(xiāng)包裝廢棄物回收體系。

3.2 重視體驗(yàn)

許多消費(fèi)者沒(méi)有選擇綠色處理包裝的原因，在于他們認(rèn)為綠色處理會(huì)給他們帶來(lái)不便，而且綠色處理包裝并不會(huì)給他們帶來(lái)顯而易見(jiàn)的效用。因此，可以采取相關(guān)措施，通過(guò)某些手段讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)綠色處理包裝帶給他們的益處，提高消費(fèi)者選擇綠色處理廢棄物的積極性。相關(guān)部門(mén)在加大宣傳綠色包裝的同時(shí)，可與企業(yè)合作，通過(guò)一些活動(dòng)讓參與者體驗(yàn)綠色包裝的真正意義與價(jià)值。

3.3 重視管理

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廢棄物處理單位的監(jiān)管，落實(shí)相關(guān)部門(mén)職責(zé)，避免廢棄物回收處理過(guò)程中的低效作業(yè)。與此同時(shí)，可以考慮試點(diǎn)生產(chǎn)者責(zé)任制，即延伸生產(chǎn)者的責(zé)任，從產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，一直到產(chǎn)品包裝的回收，由生產(chǎn)者對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)制造的包裝進(jìn)行回收集中處理，減少相關(guān)部門(mén)分類回收廢棄物的壓力，提高廢棄物回收效率。

4 改進(jìn)綠色包裝生產(chǎn)技術(shù)

新型包裝材料的研發(fā)、改進(jìn)現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)形式是實(shí)現(xiàn)綠色包裝的兩個(gè)重要途徑。新型包裝材料要求采用有利于碳減排的原材料，最大程度減少碳排放。

4.1 節(jié)約資源

要進(jìn)一步控制一次性產(chǎn)品的種類和數(shù)量，通過(guò)適當(dāng)提高對(duì)生產(chǎn)一次性產(chǎn)品的企業(yè)征稅等措施，鼓勵(lì)企業(yè)減少甚至放棄對(duì)一次性產(chǎn)品的依賴。企業(yè)在前期需要加大研發(fā)投入，研發(fā)設(shè)計(jì)可循環(huán)利用的包裝，在包裝產(chǎn)生之前就開(kāi)始控制包裝材料的數(shù)量，從源頭上節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)綠色包裝。

4.2 方便回收再利用

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)合理性，可以針對(duì)各種同類包裝制定相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定包裝的體積、重量，便于包裝的回收再利用。同時(shí)采取一定措施，限制生產(chǎn)制造設(shè)計(jì)不合理不科學(xué)的包裝，改進(jìn)包裝體的強(qiáng)度結(jié)構(gòu)和造型，合理避免資源浪費(fèi)，提高包裝的使用效率，真正實(shí)現(xiàn)綠色包裝。

4.3 提高綠色包裝技術(shù)

企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)綠色包裝技術(shù)創(chuàng)新的任務(wù)，通過(guò)與高?？蒲性核涣鳎瑓⒂^學(xué)習(xí)其他企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，努力提高自身技術(shù)發(fā)展水平。

5 發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能

借鑒其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)包裝回收工作的監(jiān)管，提高資源回收效率。運(yùn)用市場(chǎng)手段，對(duì)生產(chǎn)方式落后的企業(yè)征收包裝廢棄物處理稅，對(duì)開(kāi)展包裝回收再利用的企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，提高企業(yè)回收包裝的積極性；對(duì)研發(fā)綠色包裝的企業(yè)提供技術(shù)支持，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)力度，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展綠色包裝，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的融資支持，支持和幫助中小企業(yè)參與綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激勵(lì)他們?cè)诰G色包裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、回收的各個(gè)過(guò)程當(dāng)中扮演重要角色，形成創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力突出、經(jīng)濟(jì)效益好的中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效益。（下轉(zhuǎn)第6頁(yè)）

（上接第7頁(yè)）6 結(jié)束語(yǔ)

在我國(guó)，綠色物流的發(fā)展程度還比較低，發(fā)展必須改進(jìn)目前的經(jīng)營(yíng)方式，建立健全相關(guān)的政策法規(guī)，做好政策層面的保障工作，加大宣傳力度，努力提高全社會(huì)的綠色環(huán)保意識(shí)，更要加大力度進(jìn)行綠色包裝技術(shù)的科學(xué)研究，增強(qiáng)我國(guó)綠色包裝企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，加快綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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篇5

從技術(shù)角度講，燙印技術(shù)雖然大致只分為熱燙印和冷燙印兩種，但其表現(xiàn)形式卻一直在與時(shí)俱進(jìn)，已經(jīng)從最初簡(jiǎn)單的金、銀效果燙印工藝，發(fā)展到現(xiàn)在的彩色電化鋁燙印工藝、立體效果燙印工藝、專版圖紋燙印工藝、鐳射全息燙印工藝、先燙后印工藝等。

近些年來(lái)，隨著節(jié)能環(huán)保之風(fēng)的刮起，人們逐漸意識(shí)到在追求包裝美觀的同時(shí)，更應(yīng)該注重其環(huán)保節(jié)能性，以避免資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。如今，我們可喜地看到，燙印技術(shù)在節(jié)能環(huán)保的背景下正發(fā)生著順應(yīng)時(shí)代潮流的變化和更新。下面，筆者將介紹幾種在節(jié)能環(huán)保方面比較突出的新型燙印技術(shù)及其在包裝印刷生產(chǎn)中的應(yīng)用。

卷筒紙燙印技術(shù)

傳統(tǒng)印刷方式可分為單張紙印刷和卷筒紙印刷兩種形式，對(duì)于一些需要經(jīng)過(guò)印后加工工序的卷筒紙印品，由于受到印后技術(shù)的限制，通常要先將其裁切成單張紙后才可進(jìn)行印后加工（如燙印、模切等）；對(duì)于一些不需要印后加工的卷筒紙印品，印刷完成之后則可以直接復(fù)卷成卷進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。

卷筒紙印刷方式由于不需要單張紙印刷方式所必需的叼口位置，因此可節(jié)約3%左右的承印材料用量，而承印材料成本占包裝印刷總成本的絕大部分，所以3%的節(jié)約對(duì)于包裝印刷企業(yè)來(lái)講是非?？捎^的，特別是對(duì)于生產(chǎn)批量較大的高檔產(chǎn)品包裝（如煙、酒、化妝品等的包裝）來(lái)說(shuō)具有更大的意義。而這些高檔產(chǎn)品包裝若想達(dá)到精美的展示效果，通常都會(huì)采用燙印工藝，而且要想真正實(shí)現(xiàn)卷對(duì)卷印刷方式，首要工作就是解決卷筒紙燙印技術(shù)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，客戶要求降低成本的壓力，以及在環(huán)保節(jié)能呼聲日漸高漲的形勢(shì)下，卷筒紙燙印技術(shù)在在線燙印品檢技術(shù)成功研發(fā)的推動(dòng)下順勢(shì)而生。目前卷筒紙燙印技術(shù)已在煙包印刷行業(yè)中得到推廣應(yīng)用。相信在不久的將來(lái)，該技術(shù)也會(huì)擴(kuò)展到其他產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)應(yīng)用中。

多工位燙印技術(shù)

為滿足人們的審美要求，使產(chǎn)品包裝能夠產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力，通常會(huì)在同一款產(chǎn)品包裝上同時(shí)應(yīng)用3～4種燙印工藝，如普通的金、銀燙印工藝加全息燙印工藝再加立體燙印工藝，有時(shí)還會(huì)加上更能體現(xiàn)出精美效果的彩色紋路燙印工藝。

然而，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)燙金機(jī)基本上都是單工位燙金機(jī)，這是因?yàn)闅W美地區(qū)的燙印技術(shù)全球領(lǐng)先，我國(guó)則長(zhǎng)期處于借鑒歐美地區(qū)燙印技術(shù)的階段。但是，歐美地區(qū)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)講究簡(jiǎn)約大方，通常在包裝上只采用一種或最多兩種燙印工藝，所以歐美地區(qū)開(kāi)發(fā)的燙金設(shè)備只需單工位即可滿足工藝需求。然而，我國(guó)中高檔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)復(fù)雜甚至奢華，通常需要完成3～4種燙印工藝，如果采用傳統(tǒng)的單工位燙金機(jī)就必須經(jīng)過(guò)3～4次燙印工序，這勢(shì)必會(huì)增加設(shè)備能耗、延長(zhǎng)生產(chǎn)時(shí)間、降低生產(chǎn)效率。

在節(jié)能降耗、提高生產(chǎn)效率的要求下，國(guó)內(nèi)外實(shí)力較強(qiáng)的燙金設(shè)備生產(chǎn)商紛紛投入財(cái)力、人力開(kāi)始研發(fā)多工位燙印技術(shù)。近兩三年，國(guó)內(nèi)外廠商都已經(jīng)成功研發(fā)出了多工位燙金機(jī)并推向市場(chǎng)。在技術(shù)性能上，國(guó)產(chǎn)多工位燙金機(jī)已可與進(jìn)口設(shè)備相媲美，這一點(diǎn)非常值得肯定，這是我國(guó)工業(yè)技術(shù)水平整體提高的一個(gè)縮影。

目前，我國(guó)多工位燙印技術(shù)主要分為兩工位、三工位和四工位3種形式，采用多工位燙金機(jī)只需一道工序就能完成原先單工位燙金機(jī)的多次燙印工序，即完成相同的燙印任務(wù)，原先需要3～4臺(tái)設(shè)備，現(xiàn)在只要1臺(tái)設(shè)備就可完成，這樣既降低了能耗又大幅提高了生產(chǎn)效率，能幫助包裝印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。

連線燙印生產(chǎn)技術(shù)

隨著我國(guó)相關(guān)加工技術(shù)、數(shù)字控制技術(shù)等工業(yè)制造水平的提高，多數(shù)包裝印刷企業(yè)為滿足自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的需求，同時(shí)還能達(dá)到提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本的目的，都積極主動(dòng)地以創(chuàng)新思維去改變傳統(tǒng)的包裝印刷生產(chǎn)模式，并對(duì)進(jìn)口的設(shè)備進(jìn)行改造以符合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。

筆者注意到，一些包裝印刷企業(yè)根據(jù)所生產(chǎn)的包裝印刷品的特點(diǎn)，通過(guò)自行研發(fā)，在進(jìn)口印刷設(shè)備上加裝了連線燙印裝置，實(shí)現(xiàn)了連線燙印生產(chǎn)。這種連線生產(chǎn)技術(shù)能夠同時(shí)完成印刷工序和燙印工序，不但降低了能耗，而且生產(chǎn)效率也會(huì)大幅提高。但這種連線生產(chǎn)技術(shù)并不具備普遍的適用性，其比較適用于印刷工藝加普通平燙工藝的生產(chǎn)模式。這是因?yàn)樵谟∷⑦^(guò)程中，需要在一定的生產(chǎn)速度下色墨才具有良好的轉(zhuǎn)移性，而普通平燙工藝的生產(chǎn)速度恰好能滿足這個(gè)要求。如果換作全息定位燙印工藝和立體燙印工藝的話，由于其生產(chǎn)速度比普通平燙工藝低，因此不能滿足印刷過(guò)程中的基本要求，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)連線燙印生產(chǎn)。

在線燙印品檢技術(shù)

以上所介紹的幾種新型燙印技術(shù)，都是基于在線燙印品檢技術(shù)成功研發(fā)的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的。傳統(tǒng)單張紙燙印方式最大的好處在于其品檢過(guò)程比較簡(jiǎn)易，操作者可以隨時(shí)抽樣檢查產(chǎn)品質(zhì)量，而卷筒紙燙印生產(chǎn)方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨時(shí)抽樣檢查，因?yàn)槠涮攸c(diǎn)是，產(chǎn)品在完成燙印工序之后就要立即復(fù)卷，在此過(guò)程中就無(wú)法做到隨時(shí)抽樣檢查。

要實(shí)現(xiàn)卷筒紙燙印生產(chǎn)方式，首先需要實(shí)現(xiàn)其在線燙印品檢技術(shù)。卷對(duì)卷印刷工藝在國(guó)內(nèi)外都有一套相對(duì)成熟的品檢技術(shù)，最初的卷筒紙燙印生產(chǎn)采用的就是這種品檢技術(shù)，但是這種技術(shù)只適用于普通金、銀燙印工藝的質(zhì)量檢測(cè)，隨著全息定位燙印工藝和鐳射燙印工藝在包裝印刷中的廣泛使用，用于卷對(duì)卷印刷工藝的品檢技術(shù)無(wú)法滿足復(fù)雜的燙印工藝品檢要求，因?yàn)槿⒍ㄎ粻C印標(biāo)和鐳射燙印標(biāo)上位置變化的七彩反射光，難以讓每個(gè)燙印標(biāo)都做到圖像色相的統(tǒng)一，從而影響品檢工作的正常進(jìn)行。

隨著多角度鐳射光源拍照技術(shù)的發(fā)展，復(fù)雜燙印工藝的品檢難題迎刃而解，即在全息定位燙印工藝、鐳射燙印工藝、立體燙印工藝的過(guò)程中采用一個(gè)鐳射光源進(jìn)行正面垂直拍攝，另一些機(jī)位打出鐳射光源進(jìn)行斜角拍攝，這樣可最大范圍地避開(kāi)七彩反射光。最后，通過(guò)數(shù)碼技術(shù)將多角度鐳射光源拍攝的圖像合在一起，即完成全息定位燙印工藝、鐳射燙印工藝、立體燙印工藝的在線品檢圖像采集和對(duì)照。圖1所示是一款煙包在采用多種燙印工藝的生產(chǎn)條件下，在線品檢系統(tǒng)使用普通光源（如圖1a所示）拍攝與多角度鐳射光源（如圖1b所示）拍攝效果的對(duì)比圖。

我國(guó)個(gè)別圖像識(shí)別技術(shù)開(kāi)發(fā)商在這項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)上已經(jīng)達(dá)到或者超過(guò)國(guó)外先進(jìn)水平，這項(xiàng)技術(shù)也非常值得行業(yè)人士肯定和推廣。

電化鋁印刷再燙印技術(shù)

幾年前，包裝印刷行業(yè)中出現(xiàn)了一種先燙后印的技術(shù)，這種技術(shù)主要應(yīng)用于白卡紙包裝上，即先在以白卡紙為承印物的包裝上燙印前期已設(shè)計(jì)好的圖文，再在燙印的圖文上套印彩色圖案，這一生產(chǎn)工藝可使包裝上彩色圖案的金屬質(zhì)感更加強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，目前已有許多產(chǎn)品包裝都應(yīng)用了先燙后印的技術(shù)。但是，這種技術(shù)需要在普通印刷機(jī)上至少進(jìn)行兩次走紙才能完成，由于印刷機(jī)是包裝印刷生產(chǎn)中能源消耗最高的一種設(shè)備，多次印刷必然會(huì)帶來(lái)較高的能源消耗，不符合節(jié)能降耗的要求。

篇6

【關(guān)鍵詞】大白兔奶糖；包裝設(shè)計(jì)；差異化；策略

一直以來(lái)，奶糖是受人們歡迎的零食之一。所有的糖果企業(yè)都將糖果類產(chǎn)品生產(chǎn)的大部分精力放在奶糖的市場(chǎng)開(kāi)拓與研發(fā)上。多年來(lái)，來(lái)自上海的這只“大白兔”一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)奶糖銷售領(lǐng)先者的寶座。然而，在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的糖果市場(chǎng)，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外、線上線下同類產(chǎn)品紛紛在中國(guó)市場(chǎng)拼殺。維持強(qiáng)有力的品牌形象，是其品牌周期中“平穩(wěn)時(shí)期”的最重要策略。為此，大白兔奶糖實(shí)施了許多策略來(lái)與這些國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)。如今新一輪的策略是大白兔奶糖一改數(shù)年來(lái)的“樸素外衣”，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全新包裝設(shè)計(jì)改革。新的產(chǎn)品包裝從奶瓶裝到精品鐵盒裝，再到與法國(guó)品牌阿尼亞斯貝（AgnèsB.）合作，為國(guó)民奶糖換上嶄新的包裝。鐵盒表面勾勒出大白兔奶糖經(jīng)典的“躍兔”輪廓，印有“agnèsb.”著名的b.字標(biāo)識(shí)?！靶卵b”重新上市，力挽狂瀾，大幅度提高了市場(chǎng)份額，在高端糖類市場(chǎng)初露鋒芒。其中最直觀的感受是廣告包裝設(shè)計(jì)策略的成功效果和品牌對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。

一、產(chǎn)品“差異化”戰(zhàn)略的探索

早在2000年，“金絲猴”就對(duì)大白兔奶糖市場(chǎng)銷售發(fā)起了一系列的商業(yè)挑戰(zhàn)。兩個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝非常相似，紙質(zhì)、字體、顏色都大同小異，卡通形象只不過(guò)是將“兔子”變成了“猴子”；更有效的打擊是，“金絲猴”利用類比性廣告，把當(dāng)年“大白兔”棄之不用的宣傳語(yǔ)“七顆奶糖沖一杯奶”與自家宣傳語(yǔ)“三顆奶糖一杯奶”相對(duì)比，更加突出了它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；價(jià)位上，金絲猴產(chǎn)品更是占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。這些策略發(fā)揮了意想不到的好效果，金絲猴奶糖直接成為大白兔奶糖的有力競(jìng)爭(zhēng)者。金絲猴奶糖無(wú)疑是大白兔奶糖擺脫不掉的追隨者。追隨者雖然無(wú)法趕上市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但也能實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，因?yàn)樗挥秘?fù)擔(dān)任何創(chuàng)新的費(fèi)用。大白兔奶糖顯然也意識(shí)到了市場(chǎng)形勢(shì)的嚴(yán)峻性，并試圖以“差異化”戰(zhàn)略來(lái)重新占領(lǐng)奶糖市場(chǎng)，防御保護(hù)自己的市場(chǎng)份額。首先“大白兔”嘗試拓寬產(chǎn)品線來(lái)解決市場(chǎng)窘境。從一開(kāi)始的的原味，研發(fā)出紅豆、玉米、巧克力等獨(dú)特新口味；從傳統(tǒng)的扭結(jié)軟奶糖拓展到特濃硬奶糖的生產(chǎn)；從單一的奶糖系列擴(kuò)大到牛軋?zhí)?、功能糖、硬糖等系列產(chǎn)品；注重把甜度降下來(lái)，把含奶量提上去；通過(guò)提價(jià)20％-30％來(lái)提高自身的品牌形象，推出奶油話梅糖、鮮乳牛奶糖、鮮乳太妃糖等產(chǎn)品。企業(yè)所打造的獨(dú)特賣點(diǎn)是“增加了鮮奶含量”，并且以定量包裝的方式推向市場(chǎng)。然而，在巨大的精力和財(cái)力投入下，這些策略都沒(méi)有取得顯著的效果，都難以創(chuàng)造品牌形象的活力，難以與新一代年輕人的個(gè)性喜好相匹配，營(yíng)銷疲態(tài)日趨嚴(yán)重，市場(chǎng)不斷被侵蝕，大白兔奶糖的品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于下風(fēng)。從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于原味大白兔奶糖是百分百了解的，然而較少人知道并愿意去嘗試新的口味，這就說(shuō)明了產(chǎn)品口味差異化策略的效果微乎其微。

二、新包裝的設(shè)計(jì)效果和改進(jìn)

在產(chǎn)品口味差異化無(wú)用之后，大白兔奶糖另辟蹊徑采取了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)差異化策略。多年來(lái)，大白兔奶糖包裝簡(jiǎn)陋又簡(jiǎn)單，除了散裝外，只有簡(jiǎn)易的塑料袋裝產(chǎn)品。最有效快速讓消費(fèi)者了解其品牌形象的，除了產(chǎn)品本身和宣傳外，就是包裝設(shè)計(jì)了?！按蟀淄谩敝匦略O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，對(duì)多年的卡通形象進(jìn)行了改變，從一開(kāi)始的臥兔形象逐漸演變成立兔和卡通兔；由原先單一的扭結(jié)包裝、袋裝，到現(xiàn)在的枕式包裝、條裝、紙盒裝、罐裝和聽(tīng)裝等。新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，首先年齡稍大的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)，想將新包裝產(chǎn)品與童年時(shí)的舊包裝產(chǎn)品相比較，有效達(dá)到了吸引消費(fèi)者的目的。除此之外，對(duì)于00后新一代來(lái)說(shuō)，大白兔奶糖不再是80后、90后的獨(dú)家記憶了，它變成了一個(gè)新的品牌，如奶瓶裝、“巨白兔”巨型裝等新包裝吸引了年輕一代更多的好奇心和關(guān)注力?？谖恫蛔儼b變，有利于聚攏成熟顧客、挖掘潛在顧客，培養(yǎng)未來(lái)顧客。大白兔奶糖在產(chǎn)品包裝方面沒(méi)有停下腳步。2016年，大白兔奶糖選擇與法國(guó)阿尼亞斯貝公司合作，該公司是十分大眾的法國(guó)品牌，在國(guó)際上有很高的知名度。一年半后，他們推出一系列有著時(shí)尚新穎包裝的產(chǎn)品，迎合了年輕受眾對(duì)精致優(yōu)雅消費(fèi)的需求。小貴的價(jià)格既能夠令人接受，送禮或者自己品嘗也都很有面子。新包裝不僅具有小清新氣質(zhì)，還不失活潑風(fēng)格，符合如今的流行趨勢(shì)。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、白兔造型、大牌用色、鐵盒選材，將雙方的品牌理念完美融合，相當(dāng)好地把握住了年輕一代的審美喜好，有利于大白兔奶糖這一老品牌在新時(shí)期打造“新情懷”，更好地適應(yīng)市場(chǎng)。換新包裝后的大白兔奶糖價(jià)格提升了9倍，這其實(shí)是一種劍走偏鋒的營(yíng)銷手段。通過(guò)提高價(jià)格來(lái)獲得高端顧客群，在一定程度上帶動(dòng)了大白兔奶糖的產(chǎn)品檔次及定位的上升。新包裝達(dá)成“大白兔”新的品牌訴求，大步提升品牌知名度，再一次加深大白兔奶糖的品質(zhì)形象?？梢哉f(shuō)這是一個(gè)一舉三得的產(chǎn)品差異化策略。

三、消費(fèi)者的反饋和接受度

一個(gè)品牌隨著時(shí)代的發(fā)展，以及人們各種觀念、消費(fèi)習(xí)慣等的變化，必然要在某些方面做適當(dāng)調(diào)整。企業(yè)應(yīng)持續(xù)觀察并適時(shí)調(diào)整品牌策略與品牌形象，以適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，其中尤為重要的是，要注意消費(fèi)者的變化?！按蟀淄谩闭Q生40多年了，期間，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，伴隨“大白兔”長(zhǎng)大的爸爸媽媽們也正面對(duì)著“弄不明白”的新一代，“大白兔”也同樣面對(duì)一代新的消費(fèi)群體，而且是最大的消費(fèi)群體。這時(shí)，“大白兔”必須弄明白，新一代消費(fèi)者喜歡什么，在想些什么、做什么，喜歡吃什么樣的奶糖，喜歡什么性格的“大白兔”，等等。在包裝改變之后，大白兔奶糖的銷售地點(diǎn)也發(fā)生了巨大變化。從雜貨店到大型超市、機(jī)場(chǎng)免稅店、第一食品商店，各個(gè)景區(qū)的紀(jì)念品店……這明顯說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)待新包裝的態(tài)度。消費(fèi)者已經(jīng)很自然接受了大白兔奶糖作為訪友探親的伴手禮品，出門(mén)在外可供挑選的特色紀(jì)念產(chǎn)品。在廣告效果測(cè)評(píng)問(wèn)卷調(diào)查中，從消費(fèi)者對(duì)于大白兔奶糖是否應(yīng)該改變包裝的意見(jiàn)來(lái)看，絕大多數(shù)消費(fèi)者都希望大白兔奶糖推陳出新，突破死板傳統(tǒng)，增加假日禮盒裝。從另一方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者完全能夠接受高品質(zhì)的大白兔奶糖，高品質(zhì)包裝的產(chǎn)品也大大滿足了消費(fèi)者的心理需求。大白兔奶糖奶瓶裝、“巨兔”裝、鐵盒裝無(wú)疑打動(dòng)了他們，消費(fèi)者以極快的速度和積極的態(tài)度接受了大白兔外包裝的改革變化。成功達(dá)到了大白兔奶糖保護(hù)市場(chǎng)份額的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步與人民生活水平的提高，對(duì)于包裝所帶來(lái)的視覺(jué)美的追求也在不斷變化。一成不變的包裝理念及包裝制品，終將遠(yuǎn)離人們的審美需求。隨著時(shí)代潮流變化的“美觀、個(gè)性化”的包裝需求才能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購(gòu)買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品廣告營(yíng)銷中具有重要的地位和作用。產(chǎn)品的包裝也就是產(chǎn)品的“衣服”，它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，它可以表達(dá)產(chǎn)品的理念、品牌形象，可以說(shuō)，包裝就是產(chǎn)品最好的廣告。設(shè)計(jì)者要對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出新“賣點(diǎn)”，形式獨(dú)特才能強(qiáng)化產(chǎn)品的賣點(diǎn)，才得以在琳瑯滿目的商品中吸引顧客眼球。同樣的產(chǎn)品，就算是形式不同，也會(huì)給顧客帶來(lái)品質(zhì)不一樣的感覺(jué)。此外，不能一味追求獨(dú)特，在廣告設(shè)計(jì)中，還應(yīng)該注意包裝與產(chǎn)品理念的一致性。好的包裝設(shè)計(jì)不只注重色彩、造型。在眾多行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。尤其是對(duì)食品和飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)在廣告營(yíng)銷中的意義是不言而喻的。在全球購(gòu)物日趨超市化的今天，只有強(qiáng)有力的包裝識(shí)別體系規(guī)劃，才能給商家提供成功的契機(jī)。大白兔奶糖換新包裝的案例，也再一次向企業(yè)和設(shè)計(jì)者們強(qiáng)調(diào)了在廣告營(yíng)銷中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略的重要性。

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產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)依據(jù)內(nèi)容物的不同會(huì)有諸多考量。通常，包裝工程師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)都會(huì)從材料選型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、人體工程學(xué)等角度進(jìn)行考慮。這些看似在前期設(shè)計(jì)時(shí)已經(jīng)全面考慮了的設(shè)計(jì)要素，在產(chǎn)品上市后期還會(huì)有很多改進(jìn)，主要集中在完善外包裝的保護(hù)功能或方便消費(fèi)者使用等方面。

包裝工程師工作內(nèi)容的涉及面相對(duì)較廣，需要在工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，盡可能多地了解與產(chǎn)品包裝及制造相關(guān)的知識(shí)，才能在前期設(shè)計(jì)時(shí)盡可能地周全考慮。

目前，各行各業(yè)都在提倡環(huán)保、低碳，身為包裝工程師自然需要在前期設(shè)計(jì)時(shí)考慮這方面的要素。

很多液體包裝（如洗衣液包裝）所采用的導(dǎo)流蓋就是一個(gè)很典型的案例。液體包裝裝配導(dǎo)流蓋，確實(shí)方便了消費(fèi)者的使用，但當(dāng)消費(fèi)者用完產(chǎn)品后便將包裝隨即丟棄，實(shí)在有些浪費(fèi)。一個(gè)導(dǎo)流蓋如果可以重復(fù)使用，那么不僅節(jié)約了包裝成本，而且還會(huì)減少在線裝入導(dǎo)流蓋的工序，節(jié)約生產(chǎn)設(shè)備的投資。導(dǎo)流蓋概念確實(shí)值得提倡，但是否每一款獨(dú)立包裝都需要加裝導(dǎo)流蓋，就需要重新考慮了。

其實(shí)，在環(huán)保和實(shí)用性方面，一些知名品牌的產(chǎn)品包裝非常值得借鑒和學(xué)習(xí)。比如將內(nèi)容物做成濃縮型產(chǎn)品，外加單獨(dú)售賣的稀釋瓶，可供消費(fèi)者重復(fù)利用，真正體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)環(huán)保概念的重視度。續(xù)量裝或補(bǔ)充裝也是一種比較經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝方式，所以包裝工程師在對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不防可以從多方面考慮，有效利用包裝組合，減少包裝浪費(fèi)。此外，市場(chǎng)上常見(jiàn)的家庭裝沐浴液或洗發(fā)水，都配有乳液泵。通常，質(zhì)量好的乳液泵可以重復(fù)壓取的次數(shù)超過(guò)5萬(wàn)次，按照每次壓取量為3.5ml來(lái)算，一般家庭裝為750ml，也就是說(shuō)，每個(gè)乳液泵在使用215次后就被當(dāng)作垃圾丟棄。試想本身可以使用5萬(wàn)次的乳液泵卻在使用了215次后就被丟棄，未免有些資源浪費(fèi)。

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【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代化 包裝機(jī)械 機(jī)械產(chǎn)品包裝

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，包裝機(jī)械也隨之發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)來(lái)講，包裝是整個(gè)產(chǎn)品流入市場(chǎng)的最后工序，對(duì)于市場(chǎng)有很大的影響。因此，包裝的好壞時(shí)時(shí)刻刻能影響產(chǎn)品的安全和銷售。包裝機(jī)械是所有包裝過(guò)程的必備技術(shù)裝備，也是現(xiàn)代商品生產(chǎn)的重要組成部分。

在我國(guó)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與包裝機(jī)械的關(guān)系也十分的密切。國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平越高，其對(duì)包裝機(jī)械的要求也就越高，包裝機(jī)械的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量也就越穩(wěn)定[1]。在全世界看，很多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于機(jī)械包裝的發(fā)展都十分的重視，包裝機(jī)械對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展具有十分重要的作用，每個(gè)國(guó)家對(duì)包裝機(jī)械都非常重視。

1 包裝機(jī)械在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

（1）沒(méi)有現(xiàn)代化的包裝機(jī)械，就沒(méi)有現(xiàn)代化的包裝工業(yè)。在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，包裝機(jī)械具有非常重要的地位和作用，但是如果要想發(fā)展包裝機(jī)械，就必須先要有先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備。無(wú)論從包裝的材料以及包裝的容器上，生產(chǎn)出好的包裝都離不開(kāi)先進(jìn)的包裝機(jī)械。如果沒(méi)有先進(jìn)的包裝機(jī)械，就需要靠手工進(jìn)行包裝，那樣產(chǎn)品的包裝質(zhì)量和效率就大大降低了，也不能成為獨(dú)立的包裝工業(yè)。

20世紀(jì)末，我國(guó)還沒(méi)有完整的包裝工業(yè)體系。以整個(gè)機(jī)械行業(yè)為例，包裝僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的輔助環(huán)節(jié)，根本得不到任何的重視。在其他的行業(yè)中，包裝也得不到重視。所以，由于這些限制，我國(guó)現(xiàn)代化的包裝機(jī)械得不到很好的發(fā)展。如果要想發(fā)展現(xiàn)代化的包裝工業(yè)，必須要依靠先進(jìn)的包裝機(jī)械來(lái)完成[2]。

（2）發(fā)展包裝機(jī)械為推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。在我國(guó)，60%都是農(nóng)民，是一個(gè)真真正正的農(nóng)業(yè)大國(guó)。因此，如果要想實(shí)現(xiàn)全面的小康社會(huì)，就必須要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。如果要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，那么就必須依靠先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備。沒(méi)有現(xiàn)代化的包裝機(jī)械，就不可能進(jìn)行精深的農(nóng)產(chǎn)品加工。有了現(xiàn)代化的包裝機(jī)械，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工水平可以達(dá)到之前的三倍。隨著科學(xué)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品精深加工也不斷地發(fā)展，逐漸達(dá)到了小康水平，為實(shí)現(xiàn)全社會(huì)小康提供了可靠的保證[3]。

（3）發(fā)展包裝機(jī)械每年可為國(guó)家減少大量損失。在我國(guó)，每年各種行業(yè)由于包裝的不完善造成的直接損失高達(dá)一千多億人民幣。僅僅以機(jī)電產(chǎn)品包裝為例，由于包裝不完善而造成的破損和銹蝕導(dǎo)致產(chǎn)品不能正常的賣出，積壓在倉(cāng)庫(kù)里，造成重大的經(jīng)濟(jì)損失，占我國(guó)出口額的3%左右。我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝每年也要損失100多億元人民幣。而其他行業(yè)的包裝運(yùn)輸也要損失很多。由于我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，很多種類的農(nóng)產(chǎn)品都需要進(jìn)行精深加工，而在儲(chǔ)藏的過(guò)程中，也需要先進(jìn)行包裝機(jī)械包裝后再儲(chǔ)藏?？傊?，要想發(fā)展包裝機(jī)械，就必須要提高包裝的技術(shù)水平，這樣才可以減少工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的損失。

（4）發(fā)展包裝機(jī)械，擋住進(jìn)口，為各行各業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品出口服務(wù)。20世紀(jì)末，我國(guó)的包裝機(jī)械發(fā)展迅速，進(jìn)口了許許多多的包裝材料和包裝機(jī)械，對(duì)于我國(guó)的包裝工業(yè)起到了十分重要的作用。我國(guó)包裝機(jī)械在技術(shù)引進(jìn)和消化中取得了不錯(cuò)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的20年間，我國(guó)進(jìn)口了大概200億美元的包裝機(jī)械，這其中三成是國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械不能提供的，四成是國(guó)內(nèi)可以生產(chǎn)不應(yīng)該選擇進(jìn)口的，三成是國(guó)內(nèi)可以代替進(jìn)口的。這就充分說(shuō)明我國(guó)包裝機(jī)械的水平不斷進(jìn)步。通過(guò)重點(diǎn)地發(fā)展國(guó)內(nèi)包裝機(jī)械，不斷代替進(jìn)口，最終擋住進(jìn)口不是不可能的。

2 包裝機(jī)械和機(jī)電產(chǎn)品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略

（1）我國(guó)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的歷史沿革。我國(guó)從20世紀(jì)末就開(kāi)始獨(dú)立地發(fā)展包裝工業(yè)了，但是整個(gè)包裝還不是一個(gè)獨(dú)立的工業(yè)體系，分散于很多工業(yè)部門(mén)。因此，作為包裝工業(yè)的重要組成部分包裝機(jī)械，是屬于不同的制造業(yè)。1978年，我國(guó)開(kāi)始改革開(kāi)放，國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)人民生活水平不斷的提高。因此對(duì)于產(chǎn)品的包裝的要求也就越來(lái)越高，這就促進(jìn)了我國(guó)包裝機(jī)械的發(fā)展。1980年，我國(guó)成立了中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)，這個(gè)協(xié)會(huì)是我國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。1984年10月，國(guó)家編制“七五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中，包裝機(jī)械是第一次列入國(guó)家中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。1986年3月，我國(guó)對(duì)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)、監(jiān)督服務(wù)。1995年5月，我國(guó)成立了中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)機(jī)械工業(yè)分會(huì)，這個(gè)分會(huì)主要承擔(dān)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的組織行為。1998年5月-2000年10月，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)機(jī)械工業(yè)分會(huì)獨(dú)立地承擔(dān)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的行業(yè)工作[4]。

（2）我國(guó)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀主要有以下五個(gè)標(biāo)志：第一，我國(guó)現(xiàn)代化包裝機(jī)械和設(shè)備條件很好，技術(shù)水平高，管理現(xiàn)代化，并且有獨(dú)立自主研發(fā)能力。第二，包裝機(jī)械形成了一大批能滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的重頭產(chǎn)品，特別是包裝機(jī)械成套產(chǎn)品水平有了很大的提高。第三，我國(guó)包裝機(jī)械企業(yè)自主地研發(fā)了一些新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外的空白，達(dá)到了世界先進(jìn)水平。第四，包裝機(jī)械以中國(guó)包裝機(jī)械研究院為龍頭，以各個(gè)包裝機(jī)械企業(yè)力量為基礎(chǔ)，有一定水平的科技隊(duì)伍，活躍在科技的第一線。第五，隨著我國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)的改革，形成了以國(guó)家級(jí)包裝行業(yè)協(xié)會(huì)為核心，不斷地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的行業(yè)新機(jī)制[5]。

3 包裝機(jī)械和機(jī)械產(chǎn)品包裝的發(fā)展重點(diǎn)

在整個(gè)包裝工業(yè)中，包裝機(jī)械的發(fā)展速度和更新速度非常快，在世界各地，包裝機(jī)械的應(yīng)用都很廣泛。

國(guó)外包裝機(jī)械的特點(diǎn)：首先，國(guó)外包裝機(jī)械的生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)的規(guī)模很大，資源利用率高、高度重視節(jié)能。其次，國(guó)外的包裝機(jī)械非常重視降低成本。再次，國(guó)外的包裝機(jī)械利用高科技技術(shù)，不斷地提高生產(chǎn)效率。最后，科研成果非常多。我國(guó)對(duì)于機(jī)電產(chǎn)品的包裝要重點(diǎn)地推進(jìn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際接軌，只有這樣才能建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，為擴(kuò)大機(jī)電產(chǎn)品出口、為農(nóng)民增收、為改善我國(guó)生態(tài)環(huán)境和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳潤(rùn)潔，黃蕾.辛安建談包裝機(jī)械行業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)械安全工作的重要意義[J].科技致富向?qū)В?013（18）：28+55.

[2]龔肖新，芮延年.食品包裝機(jī)械制造企業(yè)信息化建設(shè)存在問(wèn)題及對(duì)策[J].機(jī)械設(shè)計(jì)與制造，2010（08）：242-244.

[3]葛付存.挑戰(zhàn)中的我國(guó)包裝機(jī)械企業(yè)發(fā)展對(duì)策[J].信息與電腦（理論版），2010（01）：42-43.

篇9

一般來(lái)說(shuō)，商家生產(chǎn)產(chǎn)品的最終目的是將產(chǎn)品銷售出去，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬以外，還要重視對(duì)于產(chǎn)品的宣傳與包裝，這樣可以有效提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值的提升。消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買的過(guò)程中，符合AIDMA法則，首先產(chǎn)品要吸引消費(fèi)者的注意，只有這樣才能夠促成最終的購(gòu)買行為，這就要保障產(chǎn)品的包裝具有創(chuàng)意，可以快速吸引消費(fèi)者的注意。如果就購(gòu)買行為進(jìn)行深層次的分析，消費(fèi)者除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，他們更看重產(chǎn)品的價(jià)值，因此有必要對(duì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生的影響進(jìn)行具體的分析。

關(guān)鍵詞：

包裝設(shè)計(jì)；產(chǎn)品價(jià)值；影響；作用

前言

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但是在實(shí)際的操作過(guò)程中要考慮到與產(chǎn)品有關(guān)的各種因素。如產(chǎn)品消費(fèi)群體的定位、產(chǎn)品自身的功能特點(diǎn)、產(chǎn)品包裝的圖形色彩搭配等。最終根據(jù)各種因素設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝能夠?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值的提升，在一定程度上能夠在消費(fèi)者心中形成良好的產(chǎn)品形象，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的改善和提升。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)于產(chǎn)品最終的銷售起到重要的作用，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)影響到產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品的價(jià)值影響到產(chǎn)品的銷售狀況，因此可以說(shuō)，良好的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的銷售量，增加企業(yè)效益。

1包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生的影響

1.1包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值

很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅美觀，還具有很多的實(shí)用價(jià)值，包裝最基本的實(shí)用價(jià)值就是對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)和儲(chǔ)存，很多產(chǎn)品在進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)考慮到給消費(fèi)者提供最大的產(chǎn)品使用便利。例如大瓶裝的藍(lán)月亮洗衣液會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)把手，這樣便于消費(fèi)者使用和攜帶。同時(shí)很多護(hù)膚品由于容量太大，不便于外出攜帶，很多品牌在進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中都會(huì)附贈(zèng)一些設(shè)計(jì)精美的小瓶子，這樣消費(fèi)者在外出時(shí)就會(huì)帶上旅行裝，十分方便精巧。實(shí)際上，包裝的設(shè)計(jì)首先考慮的是其使用價(jià)值，然后在考慮到其它功能。這有這樣才能夠方便消費(fèi)者使用。生活中很多的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都重視產(chǎn)品的使用價(jià)值，例如人們經(jīng)?？吹降目谙闾牵ǔ?huì)有兩層包裝，其中一層為了保護(hù)產(chǎn)品，另一層包裝是便于消費(fèi)者處理口香糖。

1.2包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝設(shè)計(jì)的目的就是吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品的流通。商品就是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，企業(yè)生產(chǎn)商品的最終目的是引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，除了廠家對(duì)于產(chǎn)品的外在宣傳之外，產(chǎn)品本身的包裝就相當(dāng)于產(chǎn)品的形象，只有形象好的產(chǎn)品才會(huì)收到消費(fèi)者喜歡。因此說(shuō)，高品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。產(chǎn)品想要吸引消費(fèi)者的注意，一定要在包裝設(shè)計(jì)方面下功夫，很多產(chǎn)品都是因?yàn)榫赖陌b設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的青睞，比如一種名叫小茗同學(xué)的飲料由于其精美的包裝設(shè)計(jì)就受到很多學(xué)生群體的歡迎。飲料瓶上配有漫畫(huà)人物不同的夸張表情，同時(shí)還使用了鮮艷的藍(lán)色、黃色作為瓶體的主要基調(diào)色，這樣的包裝設(shè)計(jì)可以很快引起學(xué)生們的注意，并且促使學(xué)生產(chǎn)生購(gòu)買行為[1]。

1.3包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化價(jià)值

不同的國(guó)家、不同的民族都會(huì)尤其獨(dú)特的文化，這些文化會(huì)充分體現(xiàn)在日常的生活習(xí)慣、行為方式當(dāng)中，也會(huì)表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。每一個(gè)國(guó)家都會(huì)有不同的文化觀念，因此，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)體現(xiàn)出不同區(qū)域的文化特點(diǎn)。例如茶文化在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，隨著產(chǎn)品的商業(yè)化生產(chǎn)，很多茶在包裝設(shè)計(jì)上都會(huì)體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的特征，很多才茶的外包裝都會(huì)表現(xiàn)出中國(guó)的茶道精神，一些茶盒也會(huì)采用中國(guó)傳統(tǒng)的青花圖案，展示獨(dú)特的民族的風(fēng)情。同時(shí)，在中國(guó)一些傳統(tǒng)節(jié)日中，很多購(gòu)物網(wǎng)站也會(huì)進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，在過(guò)年期間，京東商城就會(huì)在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中融入節(jié)日的元素，很多產(chǎn)品購(gòu)物袋和購(gòu)物箱都會(huì)印有鮮艷的紅色花紋，充分彰顯出過(guò)年的喜慶氣氛。

1.4包裝設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品具有審美價(jià)值

社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的審美能力有了很大的提升，同時(shí)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生了一些變化。很多人在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中，首先會(huì)依據(jù)自己的審美觀念對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行審視。一企業(yè)曾在對(duì)相同類型與質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)行銷售的過(guò)程中，對(duì)于一部分產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，一部分產(chǎn)品進(jìn)行精美的包裝，并且前者的價(jià)位稍低于后者。在實(shí)際的產(chǎn)品銷售過(guò)程中，具有精美包裝的產(chǎn)品銷售額遠(yuǎn)高于沒(méi)有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷售額。這個(gè)實(shí)驗(yàn)說(shuō)明，人們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的挑選過(guò)程中，會(huì)對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行包裝的審美，一些包裝設(shè)計(jì)精美、包裝能夠給人以美感的產(chǎn)品更容易占據(jù)銷售市場(chǎng)。精美的包裝設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品給人以美的感受，人們就愿意去接近產(chǎn)品，最終產(chǎn)生購(gòu)買的行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人都因?yàn)楦咭?guī)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而成為產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。例如很多人都喜歡收藏星巴克的餐杯，花很高的價(jià)格到星巴克去喝咖啡只為收藏店內(nèi)的杯子。原因就在于，星巴克的餐杯設(shè)計(jì)精美，并且包裝設(shè)計(jì)會(huì)定期進(jìn)行更新，在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)還會(huì)推出杯子的節(jié)日紀(jì)念版。如今其店內(nèi)的杯子已經(jīng)成為一個(gè)品牌，受到很多年輕人的青睞，星巴克杯子的銷售同時(shí)成為了咖啡店的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。

2包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值的作用

2.1與時(shí)俱進(jìn)促進(jìn)產(chǎn)品銷售

通常來(lái)說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)就是促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)，不斷實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多產(chǎn)品的外包裝都會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而有所改進(jìn)，這樣才可以符合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，使得人們?cè)谪浖苌弦谎劬涂梢宰⒁獾疆a(chǎn)品，使得產(chǎn)品獲得更高的關(guān)注度。一般來(lái)說(shuō)，很多產(chǎn)品的在市場(chǎng)的銷售中會(huì)經(jīng)理四個(gè)階段，即產(chǎn)品研發(fā)期，產(chǎn)品成長(zhǎng)期、產(chǎn)品成熟期、產(chǎn)品衰退期。任何產(chǎn)品想要獲得更多的市場(chǎng)，就要不斷地根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)，在產(chǎn)品的衰退期到來(lái)之前實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如在市場(chǎng)上飲品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，飲料脈動(dòng)在發(fā)展的工程中就不斷進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的改變，最終在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

2.2增強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別度

在長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)過(guò)程中，人們就會(huì)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣。進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以在一定程度上增強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別度，使得消費(fèi)者根據(jù)包裝就可以看出是哪一類的產(chǎn)品。這樣有利于引導(dǎo)消費(fèi)者形成消費(fèi)習(xí)慣，在選擇商品的過(guò)程中會(huì)忠于某一類固定的產(chǎn)品[2]。例如三只松鼠品牌堅(jiān)果之所以能夠獲得很大的銷售量，就是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的識(shí)別度高，在每袋堅(jiān)果上面都會(huì)印有松鼠的圖案，人們提到堅(jiān)果就會(huì)想起三只松鼠。產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客，在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中，顧客就會(huì)在無(wú)形之中對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)意識(shí)的記憶，當(dāng)需要同類型的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)率先想到某一類的產(chǎn)品，也會(huì)在眾多的同類產(chǎn)品中選擇固定的品牌。例如很多都市人由于沒(méi)有時(shí)間自己做飯，就會(huì)選擇一些簡(jiǎn)單的下飯產(chǎn)品，在進(jìn)行品牌的選擇過(guò)程中，很多人都會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)外都具有知名度的老干系列的產(chǎn)品。老干媽系列的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)給人們留下一個(gè)強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)記憶，一個(gè)陶華碧的頭像就代表著老干媽的產(chǎn)品，是很多人從小到大的品牌記憶。

2.3樹(shù)立良好的品牌形象

企業(yè)想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，就一定要重視自身品牌形象的樹(shù)立。一家企業(yè)口碑的形成最終是依靠人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成，精美的包裝設(shè)計(jì)可以贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)也會(huì)樹(shù)立產(chǎn)品企業(yè)良好的形象。例如風(fēng)靡全球的蘋(píng)果公司，其手機(jī)和平板電腦受到國(guó)際青睞的原因除了精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，還有蘋(píng)果公司的包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果。因此說(shuō)，產(chǎn)品企業(yè)在樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程中，還要重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

在追求個(gè)性與創(chuàng)意的時(shí)代，產(chǎn)品想要獲得發(fā)展和進(jìn)步，就應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)，只有在包裝設(shè)計(jì)方面符合消費(fèi)人群的審美，才會(huì)贏得廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

作者：焉靜 單位：大連工業(yè)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：環(huán)境營(yíng)銷；策略；影響；實(shí)現(xiàn)途徑

一、引言

在我國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重環(huán)境營(yíng)銷，并將其納入企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷理念中。環(huán)境營(yíng)銷策略通過(guò)采取相應(yīng)的措施，在一定程度上影響了我國(guó)企業(yè)的發(fā)展，我國(guó)許多企業(yè)已經(jīng)將環(huán)境營(yíng)銷的觀念納入其營(yíng)銷策略中并開(kāi)始實(shí)施。

環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施使企業(yè)從注重產(chǎn)品材料、設(shè)計(jì)和包裝的選擇和使用，并且關(guān)注產(chǎn)品的消費(fèi)使用過(guò)程以及廢棄物的處理，以使企業(yè)利益與社會(huì)、環(huán)境的利益協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境營(yíng)銷是從消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)角度，進(jìn)行適宜生態(tài)環(huán)境的營(yíng)銷。對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)通過(guò)提供商品和服務(wù)來(lái)刺激、引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者的環(huán)保型需求，通過(guò)為消費(fèi)者提供環(huán)保型商品，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)，長(zhǎng)期穩(wěn)定的環(huán)境營(yíng)銷能夠從根本上改善消費(fèi)者的生活質(zhì)量；于企業(yè)而言，產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)過(guò)程和包裝的再利用等環(huán)境營(yíng)銷方式能夠保證資源的循環(huán)利用，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可贏得產(chǎn)品的忠誠(chéng)顧客，提升企業(yè)和產(chǎn)品口碑，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)而合理的收益，使經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

二、環(huán)境營(yíng)銷策略對(duì)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)生的影響

（一）環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施降低了企業(yè)成本

環(huán)境營(yíng)銷策略要求企業(yè)使用非污染的環(huán)保型設(shè)備設(shè)施，清潔的生產(chǎn)原材料等。而這些設(shè)備設(shè)施和材料的使用將使企業(yè)前期投入增加。

（二）環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施樹(shù)立了企業(yè)形象

企業(yè)開(kāi)展環(huán)境營(yíng)銷，實(shí)施對(duì)環(huán)境的保護(hù)，并引導(dǎo)消費(fèi)者積極購(gòu)物，有助于企業(yè)在消費(fèi)者心中良好形象的樹(shù)立和維持。已經(jīng)發(fā)生的典型事件：河南濟(jì)源雙匯公司“豬瘦肉精”事件和河北三鹿集團(tuán)“三氯氰胺”事件，分別使兩公司遭遇嚴(yán)重?fù)p失和破產(chǎn)等，這些案例清晰的證明的企業(yè)不注重清潔生產(chǎn)過(guò)程以致對(duì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者造成的傷害。良好的企業(yè)形象，才是最重要的企業(yè)價(jià)值，才能滿足消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的需求，為企業(yè)贏得更多的忠誠(chéng)顧客，使企業(yè)能夠在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中贏得良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并從中獲利。

（三）環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施增強(qiáng)了我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在國(guó)際貿(mào)易中，面對(duì)國(guó)外制定的關(guān)稅、綠色壁壘等抵制措施，我國(guó)企業(yè)環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施，使我國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始具備國(guó)際水準(zhǔn)，能夠應(yīng)對(duì)國(guó)外為了限制我國(guó)產(chǎn)品出口而采取的某些措施。因此，我國(guó)產(chǎn)品的出口受到的抵制逐漸縮小，加上我國(guó)在原材料和勞動(dòng)力上的成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，企業(yè)實(shí)施環(huán)境營(yíng)銷策略，進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)改造，能夠提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)產(chǎn)品以更加美好的形象出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)中！

三、環(huán)境營(yíng)銷策略的實(shí)施途徑

全球變暖、臭氧層破壞、森林銳減、土地沙漠化、垃圾成災(zāi)、有毒化學(xué)品污染、資源能源短缺等環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)影響到人們的正常生活，越來(lái)越嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題使得我國(guó)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注環(huán)境保護(hù)。環(huán)境營(yíng)銷也成為企業(yè)營(yíng)銷理念中的重要組成部分，因此，我國(guó)企業(yè)積極采取措施實(shí)行環(huán)保生產(chǎn)行為。

1、實(shí)施清潔生產(chǎn)過(guò)程。

采取無(wú)污染的清潔生產(chǎn)過(guò)程，能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省大量后期處理的成本。上海通用率先采用的水溶性油漆工藝，較傳統(tǒng)涂裝工藝，其廢氣排放濃度降低了500倍，同時(shí)輔以無(wú)鉛電泳、無(wú)鉻鈍化、靜電噴涂、廢氣焚燒凈化等先進(jìn)環(huán)保技術(shù)，上海通用的單車間每年減少污染排放3000多公斤，節(jié)省了大量的用電等的支出；安徽超威電源有限公司投資研發(fā)的蓄電池污水處理循環(huán)利用系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)用水全循環(huán)利用，也使得這個(gè)行業(yè)能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；路達(dá)工業(yè)有限公司在全國(guó)率先使用自主研發(fā)的無(wú)鉛無(wú)毒銅合金新材料高鋅磷硅黃銅生產(chǎn)水龍頭及閥門(mén)產(chǎn)品，可在完全同等成本前提下，替代鉛黃銅，這種環(huán)保節(jié)能建材的使用使路達(dá)工業(yè)具有成本競(jìng)爭(zhēng)力；除此之外，我國(guó)其他企業(yè)也采取多種措施實(shí)施對(duì)環(huán)境有益的清潔生產(chǎn)過(guò)程。

2、對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行回收利用

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行精細(xì)設(shè)計(jì)，并倡導(dǎo)消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境，使其能夠循環(huán)回收利用。我國(guó)許多日用品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其旗下的各大品牌產(chǎn)品包裝采取回收利用的方式，如佰草集包裝盒上明顯標(biāo)有：“支持環(huán)保，回收包裝”的字樣，以體現(xiàn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷理念；一些食品企業(yè)也采取同樣的措施：蒙牛，伊利等產(chǎn)品均采取食品包裝盒回收利用的方式，減少白色污染，同時(shí)經(jīng)處理的產(chǎn)品包裝也可重復(fù)循環(huán)使用，降低企業(yè)成本，保護(hù)環(huán)境。

3、引導(dǎo)消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)需求

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示：部分公眾對(duì)于綠色消費(fèi)是極其贊同的，一些公眾對(duì)于綠色消費(fèi)報(bào)有支持的態(tài)度，只有極少數(shù)的公眾對(duì)于綠色消費(fèi)不夠了解。鑒于上述調(diào)查問(wèn)卷的情況，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷手段越來(lái)越多的將環(huán)保產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品作為契合點(diǎn)，去迎合消費(fèi)者的喜好，并引導(dǎo)他們對(duì)于環(huán)境的消費(fèi)。

可見(jiàn)，我國(guó)企業(yè)開(kāi)始重視環(huán)境保護(hù)，并通過(guò)清潔生產(chǎn)、回收包裝、引導(dǎo)消費(fèi)需求等方式，實(shí)施環(huán)境營(yíng)銷策略，以期對(duì)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)生正面影響，使我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升我國(guó)企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)，提高我國(guó)的國(guó)際地位。（作者單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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