導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展趨勢

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008—4428（2012）08—03 —03

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

在信息經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占領(lǐng)市場必須先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈。”而網(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者市場的一種手段。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在廣告中的統(tǒng)治地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)， 雙向交互式的廣告?zhèn)鞑シ绞阶尵W(wǎng)絡(luò)廣告生機(jī)勃勃。而網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的興起，引領(lǐng)了廣告互動式傳播的新趨勢。憑借良好的廣告環(huán)境和多形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視成功地把廣告暴力轉(zhuǎn)化成受眾的主動接受，為塑造品牌形象，傳遞產(chǎn)品信息提供了一個更加“親民”的廣告?zhèn)鞑コ隹凇?/p>

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2010年的中國市場中，報紙廣告收入為63億美元，而網(wǎng)絡(luò)廣告收入為50億美元。艾瑞咨詢分析稱，中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將超越報紙廣告，其主要原因在于：第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國市場的應(yīng)用普及和深化，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時間逐年遞增；第二，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣，對目標(biāo)群體更具有針對性，且按營銷效果付費(fèi)等多樣性的付費(fèi)方式讓廣告主認(rèn)可其營銷價值；第三，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開發(fā)線上業(yè)務(wù)，對線上廣告的需求推動網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步增長。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

其主要特點有：

（一）受眾范圍廣

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)受眾獲取他們認(rèn)為有用的信息時，而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反饋。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。

（四）受眾數(shù)量統(tǒng)計精確

利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略。

（五）網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，后很難更改，即使可改動也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

（六）感官性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

（七）網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

（八）網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體

據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。

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在長期通過對B2C商城和B2B商城推廣時發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在普通的廣告投放和服務(wù)體系已經(jīng)無法滿足品牌廣告的市場行銷需求，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和收費(fèi)模式，逐漸受到歡迎。

網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告就是指先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對女性、青少年、汽車、金融、消費(fèi)電子等垂直廣告網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)定位廣告服務(wù)，以CPM為主要計費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費(fèi)方式也是相對科學(xué)和客觀的。雖然對于電子商城來講CPS是最有效的計費(fèi)方式，但CPM對于品牌廣告的效果計算，也仍然是行之有效的。

所以，預(yù)計垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將快速的成為主流廣告形式、受到廣告主的青睞：

一、其效果相對優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%-4%，獨(dú)立訪客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

二、技術(shù)手段制定科學(xué)行銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方監(jiān)播廣告活動，最終為廣告主制定營銷策略。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告文化;發(fā)展研究

中圖分類號:G122 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-7712 (2012) 12-0168-01

對于廊坊地區(qū)來說,通過調(diào)查得出不管是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn),網(wǎng)民數(shù)量多且人均在網(wǎng)時間長,網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)不等,小到孩童,大到七八十歲的老人;網(wǎng)民人群多樣,有工人、農(nóng)民、干部、學(xué)生及無工作人群,都是網(wǎng)絡(luò)的忠實使用者。以上這些數(shù)據(jù)透視出了互聯(lián)網(wǎng)的使用人群數(shù)量大,影響范圍強(qiáng),它已經(jīng)滲入到人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯拿總€角落,成為人們不可或缺的現(xiàn)代工具。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告文化的內(nèi)涵

隨著世界經(jīng)濟(jì)的高度融合和中國經(jīng)濟(jì)國際化的發(fā)展趨勢,我國廣告業(yè)正在迅速發(fā)展,尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣,網(wǎng)絡(luò)已成為今天廣告?zhèn)鞑サ闹髁髅浇橹?它是一種代表著時展趨勢的新興的媒體。廣告文化是廣告宣傳商品時輸出的一種精神意識。廣告同商品、網(wǎng)絡(luò)共同形成了一道獨(dú)特的意識形態(tài)—網(wǎng)絡(luò)廣告文化,它以網(wǎng)絡(luò)為媒介,以推銷商品為動力,以傳承文化為本位,喚起網(wǎng)絡(luò)使用者的消費(fèi)欲求,在網(wǎng)絡(luò)廣告活動中形成文化信息傳播。可以說網(wǎng)絡(luò)廣告文化是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然產(chǎn)物。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告文化的特征

相對于傳統(tǒng)的廣告文化傳播形式而言,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告文化呈現(xiàn)出不同特征,下面我們從優(yōu)勢和弊端角度來分析其特征。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告文化的優(yōu)勢。

1.全球性的文化影響更加廣泛,時效性更強(qiáng)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的高度融合和中國經(jīng)濟(jì)國際化的發(fā)展趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn),促使廣告文化向未知領(lǐng)域延伸,它可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的、迅速的傳播到世界各地,不受時間、空間、地域的限制,只要滿足上網(wǎng)條件,任何人在任何地點都可以瀏覽、閱讀。它的傳播速度快,全球性的文化影響范圍廣,時效性強(qiáng),所以商家利用這一優(yōu)勢將企業(yè)文化傳播出去,對于創(chuàng)立企業(yè)的品牌效益,樹立企業(yè)形象,提高知名度,促進(jìn)無形資產(chǎn)等都有深遠(yuǎn)意義。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播廣告、企業(yè)文化已成為現(xiàn)代社會的流行時尚,這也是人類文化發(fā)展的又一大進(jìn)步。

2.傳播信息、教化、娛樂于一體。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告相比雖然傳遞方式不同,但整個社會文化傳播中的各種文化因素如道德、傳統(tǒng)習(xí)俗、信仰、禁忌、人生觀、價值觀等等都對網(wǎng)絡(luò)廣告文化傳播發(fā)揮著制約作用。人類發(fā)展的歷史就是文化傳播的歷史。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息的同時,將教化、娛樂融為一體,讓人們在快樂中思考,品位,感悟。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化與受眾互動性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以受眾為導(dǎo)向,以傳承文化為本位,喚起受眾消費(fèi)欲求的廣告形式。受眾可以根據(jù)自己的喜好,自由去選擇接受與不接受某個廣告信息。這就要求商家必須從多角度去了解受眾、商品、市場等信息,從而才能提供多種服務(wù)信息供受眾選擇。如果商家不從受眾的商品和精神需求主動的去思考去做,那么受眾會果斷的棄之。另外商家和受眾之間還會因產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行交流、反饋信息,提出建議,這也增強(qiáng)了受眾與商家的互動性。

對于網(wǎng)絡(luò)公益廣告文化來說,與受眾的互動性更強(qiáng)。如廊坊。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告文化的弊端

中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步較晚,但在國際大環(huán)境的影響下也進(jìn)入了高速發(fā)展的勢頭中。在短期高速發(fā)展的過程當(dāng)中,由于發(fā)展時間較短,許多監(jiān)管機(jī)制管理不完善,忽視了對中國傳統(tǒng)文化的傳承與運(yùn)用,因此導(dǎo)致不管是廣告內(nèi)容還是形式等的一些虛假性、欺騙性、強(qiáng)迫性、媚俗性廣告層出不窮;同時,由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)正面臨著全球廣告市場的激烈競爭,勢必造成網(wǎng)絡(luò)版面緊張,這就造成有些商家為了創(chuàng)造利益而采取一些不道德的廣告行為。這一系列問題勢必影響網(wǎng)民的身心健康,尤其是毒害了青少年的健康成長,所以務(wù)必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告文化建設(shè)與管理,從而使網(wǎng)絡(luò)廣告文化持續(xù)健康發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告文化建設(shè)和管理

(一)加強(qiáng)政府監(jiān)管力度,完善廣告法律法規(guī)

由于廣告發(fā)展時間較短,許多監(jiān)管機(jī)制管理不完善,所以很多廣告商鉆了空子,對社會主義精神文明建設(shè)造成負(fù)面影響。因此國家首先應(yīng)進(jìn)一步完善、細(xì)化廣告法律法規(guī),出臺具體的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī),明確網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制,規(guī)范廣告主、經(jīng)營者、者的廣告行為。其次,加強(qiáng)政府監(jiān)管力度,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營行為,抵制不規(guī)范的廣告渠道,對不法廣告應(yīng)給以嚴(yán)厲制裁。再次,提高廣告行業(yè)的進(jìn)駐門檻,堅決抵制不利于健康和社會和諧的網(wǎng)絡(luò)廣告文化,尊重科學(xué),傳承文化,講求實效。最后,強(qiáng)化行業(yè)自律性,重視消費(fèi)者監(jiān)督,激勵創(chuàng)新。

(二)加強(qiáng)專業(yè)培養(yǎng),提高廣告從業(yè)者的素質(zhì)

現(xiàn)代廣告不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益,更要關(guān)注社會效益,要符合社會主義精神文明建設(shè)。因此,政府要在完善廣告業(yè)發(fā)展政策和監(jiān)管法律法規(guī)的基礎(chǔ)上,建立和完善廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系。加強(qiáng)對廣告從業(yè)者的專業(yè)培養(yǎng),提高廣告從業(yè)者的素質(zhì),經(jīng)過嚴(yán)格考核,取得從業(yè)資格證者允許從事此工作。只有這樣廣告團(tuán)隊才能更專業(yè),才能良性發(fā)展。

(三)以中國傳統(tǒng)文化為根基,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告文化

中國傳統(tǒng)文化指中華民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化,包括物質(zhì)文化和精神文化。它是中華民族在長期的歷史演進(jìn)中積淀而成的,它是中華民族的倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、文化教育、人生觀、價值觀與現(xiàn)念、現(xiàn)代科技結(jié)合的結(jié)果。它根基深,形式多,范圍廣,博大精深,具有自己獨(dú)特的魅力,現(xiàn)已被推廣到全球的范圍,被越來越多的人接受、認(rèn)可、學(xué)習(xí),在世界上有著極大的影響力。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動畫；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競爭尤為激烈。高壓競爭下各企業(yè)都在為吸引消費(fèi)者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫這種新興的廣告形式在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫在繼承傳統(tǒng)動畫的優(yōu)點的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費(fèi)者眼球又給消費(fèi)者帶來了娛樂，也減少了其對商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費(fèi)者自然會因為有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動畫增加對產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫帶動了整個廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡短的動畫片。動畫短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢強(qiáng)，針對性強(qiáng)等幾大優(yōu)勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的基礎(chǔ)。市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場不再是以銷售為主的，而是消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費(fèi)者的要求已然變成市場發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強(qiáng)有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開文化強(qiáng)有力的影響，在數(shù)字社會發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國際性，包容性以及科學(xué)性都強(qiáng)有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作為一種新的文化形式在社會文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質(zhì)，還要在動畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的設(shè)計者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計上挖空心思，使廣告動畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個可以作為單一個體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強(qiáng)等鮮明特點的廣告形式存在。因為其從創(chuàng)意到成品的制作時間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的特點之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過紙質(zhì)實體，例如報紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動接受其中的信息，不能實實在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反饋，例如在移動傳媒中，廣告動畫的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對廣告效果最好的反饋，相互性的特點在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費(fèi)者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中應(yīng)用更多的互動內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類之繁多，載體種類以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告動畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動畫憑借其相互性的優(yōu)點必然使人們在選擇產(chǎn)品時有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動畫來選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的者基于此點便會用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的平臺，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動畫制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的另一個重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫顧名思義重點落在動畫上，動畫制作者必須要考慮到動畫內(nèi)容的新穎性以及消費(fèi)者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語

眾所周知，中國作為世界上人口最多的國家，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是以人為基礎(chǔ)設(shè)計的，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點，設(shè)計者們必須不斷尋求實現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強(qiáng)動畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點，不斷開發(fā)新的設(shè)計思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展歷程中免不了會遇到各種各樣的問題，不僅包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結(jié)合各家之所長，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動畫無限美好的前景，為社會經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳培愛.現(xiàn)代廣告學(xué)概論[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;互動性;設(shè)計;思路;發(fā)展趨勢

0 前言

現(xiàn)如今，我們所生活的世界可以說是一個廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網(wǎng)頁時、看電視時看報紙時祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，在此背景下網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生并得到了迅猛發(fā)展。距離現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已有十幾年，具市場調(diào)查研究顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值以過千億元大關(guān)，其增長速度可謂成爆炸式增長，預(yù)計在今年年底網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值將逼近或者超過電視廣告，所以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發(fā)展過程中，我們也可以看到一項網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否與設(shè)計、與播放方式有著千絲萬縷的關(guān)系，如果廣告不能激起人們的消費(fèi)欲望，即使播放的次數(shù)再多，所取得的實際效果也是較低的，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計的重要性。今天，本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計相關(guān)問題的研究，并結(jié)合自身多年設(shè)計經(jīng)驗探討了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢。

1 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_存在不同，即具有通訊特征，在傳統(tǒng)廣告宣傳中，如電視廣告、報紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時展下的網(wǎng)絡(luò)廣告來說效率較低，這一點在網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛起步時，互動性體現(xiàn)的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實質(zhì)簡單的來說就是人與網(wǎng)絡(luò)二者之間的連續(xù)作用和反應(yīng)的過程。而通過網(wǎng)絡(luò)廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時展下的網(wǎng)絡(luò)廣告，如果不能充分的體現(xiàn)出互動性，那么就與傳統(tǒng)廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成功的重要途徑，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心。

2 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國已經(jīng)成為世界網(wǎng)絡(luò)大國之一，具統(tǒng)計現(xiàn)階段我國網(wǎng)民已達(dá)到總?cè)丝诘囊话胍陨?，其中在網(wǎng)絡(luò)上展開游戲、娛樂等項目的占到百分之六十左右。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的互動設(shè)計必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費(fèi)者，具了解，有些消費(fèi)者針對某些網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容、好的娛樂項目時寧可不要善于前置廣告的權(quán)利。如有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司在互動式設(shè)計時，將傳統(tǒng)的廣告彈出式方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袏蕵芬饬x的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計的創(chuàng)新，通過這種互動式創(chuàng)新設(shè)計，可以吸引消費(fèi)者更多的時間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費(fèi)者對廣告信息的印象，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產(chǎn)品符號、環(huán)境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創(chuàng)意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一。

3 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命所在

在新時展下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也朝多元化方面發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)等，由于生活、工作結(jié)構(gòu)的日趨合理，人們的休閑時間越來越多，所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的時間越來越長，參與網(wǎng)絡(luò)互動的程度越來越高，這些因素的發(fā)展都給網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計提供了機(jī)遇，所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告互動式設(shè)計中，我們也要把握好設(shè)計方向，即減少傳統(tǒng)廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費(fèi)者的選擇，這也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告能否走向成功的關(guān)鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復(fù)觀看?；有詫⒆罱K決定網(wǎng)絡(luò)廣告的命運(yùn)。

4 結(jié)語

我國是一個網(wǎng)絡(luò)新興大國，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的市場潛力巨大，這就給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提高了良好的機(jī)遇，所以，我們一定要抓住這次機(jī)遇，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性設(shè)計，使其更具互動色彩，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費(fèi)者，使其發(fā)揮出最大的效果，推動我國網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡克.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性應(yīng)用探討[J].廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2007（3）.

[2]王靜.網(wǎng)路廣告中交互動畫的設(shè)計應(yīng)用研究[J].西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

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值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區(qū)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的爆發(fā)，傳統(tǒng)的門戶廣告份額下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場格局發(fā)生洗牌。

搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力

盡管2009年，四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數(shù)據(jù)顯示，除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達(dá)7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。

艾瑞咨詢認(rèn)為，四大門戶在經(jīng)歷2008年奧運(yùn)會推動的強(qiáng)勁增長之后，受金融危機(jī)影響程度相對較深，反彈速度不如某些領(lǐng)域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購價格相對低廉，其在預(yù)算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

數(shù)據(jù)顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預(yù)計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

此外，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體價值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。

尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預(yù)計，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強(qiáng)勁增長的拉動力之一。

大型活動打造強(qiáng)勢媒體

不過，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門戶網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢將使其在2010年也會再次“煥發(fā)青春”。

篇7

“未來廣告的發(fā)展趨勢一定是精準(zhǔn)的效果和營銷的回報，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告正是迎合了精準(zhǔn)營銷的特點。”在12月8日下午的新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇中，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)家們就中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向等問題展開了討論。

易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國市場成熟的技術(shù)價值構(gòu)造系統(tǒng)，中國目前對于技術(shù)的重視程度在不斷提升，而配合市場做出優(yōu)化選擇，搭建一個能夠綜合需求端和供應(yīng)端的連接橋梁是中國網(wǎng)絡(luò)廣告目前最需要注意的問題。而其中最需要關(guān)注的便是平臺問題，包括媒體平臺、技術(shù)平臺以及數(shù)據(jù)平臺。因為只有釋放了媒體資源的價值，搭建合理的技術(shù)平臺，并過渡到需求端的數(shù)據(jù)平臺，方可以為技術(shù)開拓道路，讓商務(wù)發(fā)展的更好。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和傳統(tǒng)廣告的不同之處在于其更著重于強(qiáng)調(diào)技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理等方面，聚勝萬合CTO胡寧女士分析了互聯(lián)網(wǎng)定向技術(shù)，特別是精準(zhǔn)定向技術(shù)方面的發(fā)展情況。精準(zhǔn)營銷需要通過認(rèn)知受眾、定向傳播和實時優(yōu)化三個方面來完成，廣告企業(yè)則可通過上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個性化定向等投放技術(shù)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行一個定向的傳播，并通過自動創(chuàng)意，實現(xiàn)廣告的優(yōu)化。最后通過效果衡量，在廣告數(shù)量、質(zhì)量和成本之間，達(dá)到一個良好的平衡。

相較于國外的高度細(xì)分和開放的市場，國內(nèi)的媒體相互之間存在競爭，跨界的運(yùn)營也給國內(nèi)媒體發(fā)展帶來困境。而只有進(jìn)行社交連接優(yōu)化，將社會化的營銷、地理位置的營銷以及無線的營銷聯(lián)合在一起，才能真正達(dá)到廣告主營銷的目的，進(jìn)行品牌形象宣傳，達(dá)到用戶目標(biāo)的獲取，最終達(dá)到購買。

廣告營銷平臺的劃分關(guān)鍵，在于是否能有效的傳遞品牌信息。微軟公司首頁的改變便是一個典型的例子。微軟MSN中國渠道市場總監(jiān)郗海濱指出，微軟整合的營銷平臺覆蓋了所有旗下產(chǎn)品，利用所展示不同的移動終端達(dá)到品牌全方位宣傳的效果，使得廣告主的的品牌故得更加生動，更加有序，為廣告主和商營造了一個更加合理優(yōu)質(zhì)的平臺。

除了品牌信息的傳遞，商品產(chǎn)品信息的傳遞，互聯(lián)網(wǎng)廣告社會價值的體現(xiàn)被賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告的下一次革命重任。在高峰對話中，主持人央視市場研究副總裁、中國廣告協(xié)會副會長田濤與眾企業(yè)家們探討了網(wǎng)絡(luò)廣告社會價值的意義。

網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在越做越大，認(rèn)知度越來越高，隨著產(chǎn)生的社會效率越高，對人的心理的影響，包括思維、價值觀的影響也越來越大。如今的社會化媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，社會價值、社會責(zé)任感比以往就顯得更加重要，而且矛盾會顯得更加集中化。社會化媒體把大眾和產(chǎn)品，或者跟媒體連接得更緊密，一個品牌在做自己商業(yè)化運(yùn)營的時候，希望能夠更深入的影響這些社會化媒體當(dāng)中的每一個人，同時也希望自己的品牌價值能得到大家認(rèn)同與理解。而回歸網(wǎng)絡(luò)廣告的核心特制，應(yīng)該是真實，對于所有公司、所有從業(yè)者、無論通過什么渠道把信息傳播出去，都應(yīng)該把真實放在第一位，因為真正的社會價值，是建立在誠信的基礎(chǔ)上的。

篇8

報告顯示，在總額153億美元的社交媒體廣告市場上，F(xiàn)acebook占到了114億美元。在2014年中，這個市場的規(guī)模增長了41%。相比之下，去年Twitter的廣告收入為12億美元，在市場總額中所占比例為8%。根據(jù)Strategy Analytics在報告中作出的預(yù)測，到今年年底為止，社交廣告市場總額將達(dá)198億美元，到2016年底則將進(jìn)一步增長至242億美元。

報告還指出，社交網(wǎng)絡(luò)用戶在2014年中首次超過20億人大關(guān)。盡管并未正式進(jìn)入中國市場，但Facebook的月度活躍用戶人數(shù)仍達(dá)14億人，在總?cè)藬?shù)中所占比例為68%。中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶在全球用戶總數(shù)中所占比例近25%。

Strategy Analytics分析師Leika Kawasaki在報告中指出：“整體而言，社交網(wǎng)絡(luò)市場繼續(xù)在所有地區(qū)都顯示出強(qiáng)勁的增長，原因是各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺都在通過改進(jìn)數(shù)字媒體內(nèi)容整合的方式來推動使用量增長。雖然Facebook目前在全球社交網(wǎng)絡(luò)市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于并未進(jìn)入中國市場的緣故，令QQ空間和騰訊微博等中國本土社交網(wǎng)絡(luò)得以在迅速擴(kuò)張的中國數(shù)字廣告市場上變得越來越受歡迎?！?/p>

這份報告還提供了其他一些數(shù)據(jù)，概列如下：

-近一半(46%)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶居住在亞太地區(qū)；

-2014年中北美社交網(wǎng)絡(luò)用戶在人口總數(shù)中所占比例最高(64%)，其次則是西歐，為55%；

-美國在全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出中所占比例最大(41%)，2014年的總額達(dá)到了62億美元，同比增長35%；

-英國是第二大的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出市場，在2014年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出市場總額中所占比例為8.2%，略高于中國(8%)；

-美國2014年的每用戶社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出最高，為31.37美元，預(yù)計2015年將增長27%，達(dá)到39.84美元；

篇9

網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題

在上節(jié)的模式分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展至今，問題也是日益明顯，歸納為以下幾點：1、“牛皮癬”問題泛濫。在受眾閱覽網(wǎng)頁時，一些小窗口的廣告窗接二連三地彈跳出來，或是自動打開新的廣告網(wǎng)頁，進(jìn)行狂轟濫炸的廣告宣傳。2、真實性問題嚴(yán)重?，F(xiàn)實中的虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中依然存在，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行虛假廣告或欺詐性廣告，造成受眾經(jīng)濟(jì)或精神損失。3、“侵犯性”問題。這里的侵犯指的是廣告利用網(wǎng)絡(luò)法律漏洞，盜用或擅自修改受眾的個人資料、隱私、知識產(chǎn)權(quán)及肖像等，給其造成名譽(yù)或經(jīng)濟(jì)損失。由于以上問題的存在，使得受眾開始采取各項舉措避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告，比如采用瀏覽器的防彈出頁面的設(shè)置，殺毒軟件的屏蔽廣告插件的功能等。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

篇10

論文提要：本文就垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，結(jié)合垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，分析垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢，并對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景進(jìn)行較為深入的探討和分析。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用逐漸深化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告垂直化已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢，并由此誕生了一個新的名詞——垂直網(wǎng)絡(luò)廣告。

從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費(fèi)方式也是相對科學(xué)和客觀的。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費(fèi)方式。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

（一）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位，分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可，廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元，排名第四位，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，受到越來越多廣告主的青睞。

（二）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位，其份額分別達(dá)21.5%和10.8%；新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位，市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額；而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%；七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位，其份額為7.2%；優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

（一）效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%，獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

（二）服務(wù)流程更專業(yè)，整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng)，通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力，通過論壇營銷建立品牌口碑，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù)，整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

（三）制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方進(jìn)行廣告活動，最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2006～2007年的兩年間，博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首；用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前，網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站（指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站）、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段，這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息，其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接，蘊(yùn)含的商機(jī)很大。基于以上分析，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢：

首先，呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾，這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進(jìn)自身的搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后，呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位；谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達(dá)53.7%，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位，而在這一進(jìn)程中，淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

四、市場價值及前景分析

（一）市場價值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間，而整體的廣告（包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告）年增長率在15%～20%之間，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3，545家，比上年增長3.7%，而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元，比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網(wǎng)易不足10%。目前，垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢，未來增長潛力巨大，IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三，有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面，按當(dāng)前激活頁面計算訪問時間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看，網(wǎng)上購物的時間是最長的，然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

主要參考文獻(xiàn)：

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