導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

藝術(shù)傳播作為人類最早的傳播活動，構(gòu)筑了人們的精神家園和靈魂棲所；互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代文明的最典型代表，給人類生活的方方面面帶來了巨變。藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)使藝術(shù)創(chuàng)作獲得了全新的思路、題材以及表現(xiàn)形式，藝術(shù)傳播插上了翅膀，造就了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播這一新型傳播形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的受眾

與傳統(tǒng)藝術(shù)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的受眾數(shù)量大，接受形式更為多樣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第30次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，居世界第一。在中國網(wǎng)民的18類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶4.1億，居第三位；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.5億，居第六位；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶1.9億，居第十二位。這表明，中國網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的受眾規(guī)模以及藝術(shù)類應(yīng)用的地位，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播。

除此之外，繪畫、雕塑、舞蹈、戲劇、影視等藝術(shù)形式的網(wǎng)絡(luò)受眾也初具規(guī)模。如網(wǎng)上影視，艾瑞2012年8月的影音播放軟件使用情況數(shù)據(jù)顯示，影音播放軟件日均覆蓋人數(shù)達1.3億人，影音播放軟件有效使用時間達16.5億小時，綜合視頻有效瀏覽時間達15.4億小時。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的形式

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是一種用數(shù)字形式表達和傳播的藝術(shù)形態(tài)。從類型上講,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)包含了數(shù)字化的傳統(tǒng)藝術(shù)作品、基于數(shù)字技術(shù)與數(shù)字平臺創(chuàng)作和傳播的藝術(shù)作品、基于交互式多媒體應(yīng)用系統(tǒng)的藝術(shù)作品。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的媒介以互聯(lián)網(wǎng)站（包括連結(jié)網(wǎng)站的移動終端應(yīng)用)為主，主要有四種類型：一是綜合網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站的藝術(shù)頻道，影響較大的如新浪、騰訊、CNTV、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的文化、娛樂類頻道，用戶廣泛、瀏覽量大是其主要特點；二是按照藝術(shù)門類建立的專業(yè)網(wǎng)站，口碑較好的如A8音樂網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、起點中文網(wǎng)等，專業(yè)性強、受眾類型集中是其主要特色；三是視頻分享和下載網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆、迅雷看看等，容量大、用戶體驗好是其主要優(yōu)勢；四是各類藝術(shù)論壇、藝術(shù)博客、藝術(shù)微博等，互動性強、參與者多是其優(yōu)勢。

綜合看來，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的主要形式有：數(shù)字化的傳統(tǒng)藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播，是指借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播傳統(tǒng)藝術(shù)，如將線下創(chuàng)作完成的文學(xué)、美術(shù)、影視、音樂、戲劇等藝術(shù)體裁，經(jīng)過數(shù)字轉(zhuǎn)化、壓縮后在網(wǎng)上傳播。雖然傳播載體有所改變，但其根本屬性不變。

基于交互式多媒體應(yīng)用系統(tǒng)的藝術(shù)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播，是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，用計算機創(chuàng)作、在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播，具有交互特征的多媒體藝術(shù)形式。

基于數(shù)字技術(shù)與數(shù)字平臺創(chuàng)作與傳播的作品的網(wǎng)絡(luò)傳播，包括藝術(shù)網(wǎng)站、互動論壇、博客微博、移動終端應(yīng)用等。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的特點

與傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的主體由單一變?yōu)槎嘣邮苤黧w由被動變?yōu)橹鲃?。藝術(shù)傳播渠道不再像過去那樣在一個特定的物理時空中以樹狀的結(jié)構(gòu)進行，而是在無時不在、無處不在的網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)中貫通。

在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播活動中，傳播的主體包括藝術(shù)機構(gòu)的網(wǎng)站、門戶或綜合網(wǎng)站的藝術(shù)頻道、專業(yè)性網(wǎng)站、藝術(shù)家個人網(wǎng)站或網(wǎng)頁、藝術(shù)博客和微博、藝術(shù)論壇等，傳播者除藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)外，大量的是非專業(yè)人士和對某一藝術(shù)信息感興趣的網(wǎng)民，構(gòu)成了多元的藝術(shù)傳播主體。具體說來，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播有三個主要特點：

接受方式由被動變?yōu)橹鲃?。面對多元傳播產(chǎn)生的海量藝術(shù)信息，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的受眾與傳統(tǒng)的讀者、觀眾、聽眾不同，不再是被動的客體，而是通過搜索工具、通過選擇網(wǎng)站或欄目主動尋求信息，根據(jù)自己的需求定制信息，以主動行為去追求個性化服務(wù)，成為駕駛藝術(shù)信息的主人。在海量的藝術(shù)信息中，受眾可以主動發(fā)現(xiàn)和處理信息，可以獲取來自多方面、多領(lǐng)域、多角度的資訊，可以根據(jù)自己的判斷做出評論和取舍。這種主動控制信息、以個人需要為中心選擇信息的行為，凸顯了受眾鮮明的個性化、主動化特性。

受眾角色由接受變?yōu)閰⑴c。與互聯(lián)網(wǎng)平等、自由、共享的精神相一致，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播亦是以可參與、可互動方式進行的藝術(shù)審美過程。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾是多重角色，可以根據(jù)自己的需求定制獲取信息，也可以藝術(shù)信息，評價藝術(shù)作品，參與熱點事件的討論，成為主動創(chuàng)造內(nèi)容的“作者”。傳統(tǒng)藝術(shù)傳播環(huán)境中的受眾，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中常常轉(zhuǎn)變成藝術(shù)的傳播者甚至創(chuàng)造者，這樣的角色轉(zhuǎn)換驚人地擴大著藝術(shù)參與者的數(shù)量，如小說作者、歌手、影視短片制作者等。

傳播方向由單向變?yōu)槎嘞?。?shù)字化藝術(shù)作品能夠無限復(fù)制，網(wǎng)絡(luò)傳播可以雙向或多向互動，網(wǎng)民在傳播活動的末端可以開啟新一輪傳播，呈現(xiàn)出全新的循環(huán)傳播態(tài)勢。無論是小說故事改編、“接龍”，還是影視作品重新剪輯二次創(chuàng)作，都是這種互動傳播的產(chǎn)物。藝術(shù)作品傳播不再局限于自上而下的灌輸，實現(xiàn)了網(wǎng)狀交互式傳播。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的發(fā)展路徑

中國的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播處于快速發(fā)展之中，同時一些不容回避的問題也已經(jīng)愈來愈尖銳地反映出來。促進藝術(shù)傳播的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，要創(chuàng)新觀念和思路，走出傳統(tǒng)思維的誤區(qū)，彌補權(quán)利保護的裂痕，可以從已經(jīng)獲得成功的傳播經(jīng)驗中，尋找到切實可行的發(fā)展路徑。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，拓展藝術(shù)傳播的組織范圍。拓展的路徑，一是整合傳播；二是受眾加入。

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)為我們開啟了一個“泛在”的時代。信息傳播者泛在，任何人都是信息傳播者，任何時間、任何地點都會有信息傳播者。信息傳播活動泛在，沒有什么時間 、什么場所不能進行信息傳播活動。“每個人都是生活的導(dǎo)演”，土豆網(wǎng)的這一口號從另一個方面顯示，網(wǎng)絡(luò)傳播主體突破了原來的“藝術(shù)工作者”的范疇。網(wǎng)絡(luò)上大批“草根藝術(shù)作品”的作者，同時也承擔(dān)起傳播自己作品、鑒賞和評價其他作品的任務(wù)，擴大了藝術(shù)傳播者隊伍?；钴S在網(wǎng)上的一些藝術(shù)愛好者，通過參與論壇討論、跟帖發(fā)帖、上傳博客、“編織”微博等方式，無形中成為藝術(shù)傳播隊伍中的一員。

重視傳播模式創(chuàng)新，創(chuàng)新藝術(shù)傳播的內(nèi)容形式。創(chuàng)新的路徑：一是用戶生產(chǎn)內(nèi)容；二是融合創(chuàng)新形式；三是由粗放向精確、精細、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)移。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播模式改變，對藝術(shù)傳播的影響是根本性的。其主要表現(xiàn)是，傳播權(quán)共享，傳播者就是接受者，接受者也是傳播者，人人都可以隨時、隨地傳播。網(wǎng)絡(luò)歌曲“東北人都是活雷鋒”、“痞子蔡”的中文網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》等等，是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的先驅(qū)。按照用戶生成內(nèi)容的路徑，藝術(shù)產(chǎn)品會越來越豐富。

融合創(chuàng)新也是豐富內(nèi)容形式的措施。如網(wǎng)絡(luò)視頻，通過網(wǎng)絡(luò)電視、綜合類視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及媒介組織網(wǎng)站等方式，以視頻直播、在線點播、視頻輪播、視頻搜索等形式呈現(xiàn)，融合了多種傳送手段。在內(nèi)容建設(shè)上，視頻網(wǎng)站一方面強化臺網(wǎng)聯(lián)動，與電視臺同步推廣、播出電視劇和綜藝節(jié)目，并且嘗試在策劃和制作過程中與電視合，互換資源，擴展影響力。通過這些舉措，推動視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模和收看時長同時上漲。2012年，我國幾家大的視頻網(wǎng)站或合并，或聯(lián)合采購版權(quán)，有效壓低了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格。這些管理創(chuàng)新將行業(yè)引入相對理性的競爭階段。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播進入大數(shù)據(jù)時代，海量信息導(dǎo)致用戶選擇的困難，藝術(shù)傳播由粗放向精確、精細、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)移勢在必行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近些年出現(xiàn)用戶下降，一個重要原因是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量整體較低。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其類型多樣、開放包容、自由多元等特點滿足了不同閱讀口味和愛好的需求，個別作品還被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等，但整體上不盡人意。創(chuàng)作者的低門檻、創(chuàng)作的快節(jié)奏使得質(zhì)量難以保證，題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅、個別作品品味較低等問題較為突出，難以長期滿足用戶的閱讀需要。這說明，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播由粗放向精確、精細、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)移非常必要。

強化版權(quán)保護意識，制定藝術(shù)版權(quán)的保護措施。保護的路徑，一是鼓勵藝術(shù)作品權(quán)利人備案公示；二是發(fā)展版權(quán)集體管理組織；三是利用技術(shù)手段限制網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播侵權(quán)。

自我保護是首選路徑。近年來，我國一部分版權(quán)保護意識較強的藝術(shù)作品著作權(quán)所有者，一批有藝術(shù)作品版權(quán)價值評估、藝術(shù)作品質(zhì)押需求的企業(yè)，主動在中國版權(quán)保護中心進行作品著作權(quán)登記及著作權(quán)合同備案等，通過權(quán)威部門對作品進行身份認(rèn)證，大大減少了糾紛發(fā)生后的處理難度，有力地保護了藝術(shù)作品著作權(quán)所有者的權(quán)益。

篇2

摘要：在市場競爭越演越烈的情況下，各行各業(yè)是使盡了渾身解數(shù)來提高企業(yè)形象和銷售業(yè)績?，F(xiàn)今的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要的作用，它逐漸成為了企業(yè)公關(guān)的熱點領(lǐng)域。本文通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基礎(chǔ)理念和策略進行闡述并加以分析，使企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要性和主要特點，促使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用得到充分的發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方式信息傳輸

Abstract: in the market competition turned ugly, all walks of life is tried every trick in the book to improve enterprise image and sales performance. Today's enterprise has to recognize network public relations important effect, it has become one of the focuses of the enterprise public relations. This article through to the enterprise network based concept and public relations strategy elaboration and analyzed, causes the enterprise to understand the importance of network public relations and main characteristic, make the function of public relations network get sufficient play.

Key words: public relations dissemination network information transmission way

中圖分類號：U285.49文獻標(biāo)識碼：A文章編號：

前言：企業(yè)利用電腦通信、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機以及數(shù)字交互式的現(xiàn)代化媒體手段實現(xiàn)公關(guān)的行為目標(biāo)。由網(wǎng)絡(luò)特征和新科技時代的公關(guān)特征相交叉而成的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，是公關(guān)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。為了了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對傳統(tǒng)企業(yè)公關(guān)造成的觀念上的沖擊、及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的具體特征和策略。

1網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)傳播的區(qū)別

因特網(wǎng)的發(fā)展和普及推動了傳播方式的變革，網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的特征有以下幾點：交互性、個性化、多媒體。

網(wǎng)絡(luò)傳播是媒體與用戶之間信息的雙向傳播，他們主要對網(wǎng)絡(luò)信息進行修改、加工、重新組合和處理等，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性。網(wǎng)絡(luò)傳播個性化，網(wǎng)絡(luò)信息主要是以個人選擇的形式為主，而網(wǎng)絡(luò)用戶可以根據(jù)自身需求及興趣自行選擇網(wǎng)絡(luò)信息。以文本、聲音、活動及顯示圖像的方式進行信息傳播，用戶可以最終選擇某條信息的呈現(xiàn)形式，與此同時，用戶還可以同一信息的媒體傳播形式轉(zhuǎn)換為另一種媒體傳播形式。 全球性、即時性是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的信息傳播方式，它實現(xiàn)了組織傳播、大眾傳播和個人傳播相結(jié)合。

2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)基礎(chǔ)理念

由于公關(guān)業(yè)的發(fā)展需要和網(wǎng)絡(luò)本身特性是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不同于傳統(tǒng)公關(guān)的根本原因。在這兩大原因的共同作用下，傳統(tǒng)的公關(guān)理論已經(jīng)無法勝任網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的指導(dǎo)工作。因此，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)必須是以傳統(tǒng)的公關(guān)理論為基礎(chǔ)，并從公關(guān)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)特征來方面出發(fā)，創(chuàng)新并演繹新的公關(guān)觀念。但網(wǎng)絡(luò)公關(guān)仍屬于公關(guān)的理論范疇，它是企業(yè)公關(guān)的創(chuàng)新和發(fā)展，而不是脫離公關(guān)的新的領(lǐng)域。

3網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特性

3.1個性化

借助網(wǎng)絡(luò)特征在公關(guān)工作中起到的重要作用，公關(guān)這一客體角色在整體中的地位得到逐漸的提高?？腕w參與整個公關(guān)過程的可能性通過互動的網(wǎng)絡(luò)特征逐漸實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)互動性不但增強了客體參與的主動性，同時它也增加了選擇主動性。豐富的網(wǎng)絡(luò)信息主機按擴大了公關(guān)對象選擇的余地。智能化、寬帶化和個人化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不但開闊了用戶的視野，同時也促進了公關(guān)模式由“公關(guān)到群體”向“公關(guān)到個人”的革命性轉(zhuǎn)折。

3.2直復(fù)性

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一種由網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)系公眾一企業(yè)的直復(fù)公關(guān)。在傳統(tǒng)的媒體傳播中，記者和編輯等在新聞媒體中充當(dāng)“守門員”的角色，由他們來決定企業(yè)新聞信息是否有機會與媒體見面，而且他們也決定該消息的表現(xiàn)形式和隱含內(nèi)容。在此當(dāng)中，他們可能受新聞消息的受歡迎程度、報紙版面或者是個人心情等因素的影響下，槍斃這條企業(yè)新聞。但在這種傳統(tǒng)的信息傳播的局限性的相比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播就為企業(yè)公關(guān)提供了巨大的活動空間和機會。公眾可通過網(wǎng)絡(luò)直接對企業(yè)的數(shù)據(jù)庫進行查詢；同時企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)向公眾新聞或是搜尋新的客戶群，并就此進行市場態(tài)勢研究，并為企業(yè)提供具有營銷價值的市場信息。

企業(yè)通過網(wǎng)點所反饋的大量信息，進行管理總結(jié)，并對各種反饋問題進行詳盡、快速的答復(fù)，這種企業(yè)和公眾的即時交互行為就是我們常稱的“復(fù)”。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的直復(fù)性來獲取眾多的公眾資料，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的可度量性和可測試性是其相對于傳統(tǒng)公關(guān)的重要特點之一。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的及時評價不僅有利于促進公關(guān)策略的改進，同時也可取得較為滿意的工作結(jié)果。因此，網(wǎng)絡(luò)效果測試應(yīng)當(dāng)著重強調(diào)，它是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心內(nèi)容之一。

3.3全球性

除上述網(wǎng)絡(luò)公關(guān)特點外，網(wǎng)絡(luò)全球化也是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的一大特征之一，它使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作不受地域限制，從很大程度上擴大了公關(guān)客體群體。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的顧客形態(tài)、目標(biāo)市場和產(chǎn)品種類等均發(fā)生了較大的變化。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)用戶成為了公關(guān)的主要活動群體，而由于網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的顧客群體也逐漸向全球化發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)公關(guān)活動帶來便利的同時也帶來了一些文化、地域時空等差異問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這一機遇迎接網(wǎng)絡(luò)所帶來的公關(guān)理念沖擊，實現(xiàn)企業(yè)公關(guān)的真正創(chuàng)新。

4抓住公關(guān)改革，為企業(yè)營造良好的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

企業(yè)始終處于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主體地位，而網(wǎng)絡(luò)群體或個體則是企業(yè)公關(guān)活動的客體，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與其存在著潛在或?qū)嶋H的利害關(guān)系。為了創(chuàng)造良好的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就有必要對網(wǎng)絡(luò)受眾進行了解。

我們將網(wǎng)上受眾大體分為以下兩種：第一，是由供應(yīng)商、投資商和分銷商、雇員、顧客和其他市場成員所組成的；第二，是由提供類似生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)、分享個人價值觀的組織或個人、行業(yè)協(xié)會、社會團體和聯(lián)合會等等。這些受眾主要的活動場所是新聞組、各類的網(wǎng)絡(luò)論壇以及郵件清單等。

針對以上的網(wǎng)上受眾，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新聞組或是論壇等媒體工具建立以企業(yè)為中心站點的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社區(qū)，并圍繞企業(yè)站點為利益中心，使每個站點成員均可獲利，就會不斷提高成員的參與活動的熱情，同時這一網(wǎng)絡(luò)站點對企業(yè)也具有網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義。以這種思想為指導(dǎo)來開展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作，從為公眾提供有價值的信息的角度出發(fā)創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，不但可以降低企業(yè)的信息交流成本，提高企業(yè)的知名度，同時也可以增加顧客對企業(yè)的忠誠度，是企業(yè)向某領(lǐng)域權(quán)威發(fā)展的重要信息指南。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)必須與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略相結(jié)合，與銷售部門相互支持協(xié)調(diào)，改進企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，創(chuàng)造新時代企業(yè)公關(guān)形象。

最后，企業(yè)必須堅持以整合公關(guān)的觀念進行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)操作，將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作為企業(yè)公關(guān)整體戰(zhàn)略海洋的一個區(qū)域，它并不是企業(yè)解決問題的唯一方案，它僅是企業(yè)協(xié)調(diào)其公共關(guān)系的渠道。企業(yè)只有明確這一點才能做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作，充分發(fā)揮其應(yīng)有的功能。

結(jié)束語：

在這個網(wǎng)絡(luò)時代中，企業(yè)的發(fā)展必須要適應(yīng)時展的步伐。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是企業(yè)應(yīng)時代和市場需求而形成的新的公關(guān)形式。它實現(xiàn)了企業(yè)與顧客之間一一對應(yīng)的關(guān)系，提高了企業(yè)的服務(wù)能力。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)堅持了以公眾需求為根本出發(fā)點，并以滿足公眾需求為最終的工作目標(biāo)的現(xiàn)代化公關(guān)理念。它在很大程度上增加了企業(yè)的誠信度，提高了企業(yè)效益，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一種軟銷售手段。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的作用，使其不斷為企業(yè)為公眾服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)與公眾的利益雙贏。

參考文獻：

[1] 李丹. 如何借助互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)[J]. 新聞世界. 2011(07)

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關(guān)鍵詞：4G通信技術(shù)；主要特點；應(yīng)用

前言

4G通信技術(shù)即第四代通信技術(shù)，是一種兼容性較高的，具有較強抗干擾能力的現(xiàn)代移動通信技術(shù)，具有安全高速的特點。由于4G通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究和應(yīng)用能夠滿足用戶日益增長的網(wǎng)速需求，為用戶提供安全可靠，快速便捷的通信環(huán)境，因此，研究通信技術(shù)的主要特點，了解4G通信技術(shù)的應(yīng)用具有重要價值，是促進通信技術(shù)發(fā)展的有效途徑，能夠為多媒體的發(fā)展提供技術(shù)支持。

一、4G通信技術(shù)概述

4G通信技術(shù)與3G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)相比，具有較大的提升，實現(xiàn)了非常大的創(chuàng)新與飛躍，不僅能夠滿足用戶現(xiàn)階段對移動網(wǎng)絡(luò)通信速度的要求，還能夠使用戶感受到4G通信網(wǎng)絡(luò)的便捷與安全，營造一個良好的4G通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[1]。4G通信技術(shù)最大的突破在于在3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上應(yīng)用了先進的WLAN技術(shù)，大大提升了網(wǎng)絡(luò)的兼容性以及上網(wǎng)速度，有效解決了通信終端不兼容的問題。隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也在不斷地升級與優(yōu)化，具有顯著的特色，4G通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)主要可分為3層，第一層，物理網(wǎng)絡(luò)層，物理網(wǎng)絡(luò)層的功能主要是通過核心網(wǎng)與無線相結(jié)合而實現(xiàn)的，主要用于支持路由器的選擇功能。第二層，中間環(huán)境層，中間環(huán)境層在通信網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)著重要的位置，主要功能在于實現(xiàn)地址轉(zhuǎn)化，子系統(tǒng)管理以及映射等功能，在通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中發(fā)揮了重要的作用。第三層，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)層，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)層對通信系統(tǒng)功能的實現(xiàn)具有重要意義，是三層網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)順利連接的關(guān)鍵，不僅能夠提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及新的應(yīng)用，還能夠為用戶提供數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。

二、4G通信技術(shù)的主要特點

4G通信技術(shù)的主要特點在于以下五個方面，第一，網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬，網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬是4G通信技術(shù)的一個顯著特色，在網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬的情況下，4G通信網(wǎng)絡(luò)的傳播速率能夠達到100Mbps，達到3G網(wǎng)的20倍，使得通信速率更高。第二，兼容性好，接口開放，兼容性好，接口開放式4G通信技術(shù)的主要特點之一，用戶在少量投入的條件下，就能夠成功過渡到4G通信，用戶更容易接受4G通信，除此之外，多樣化的網(wǎng)絡(luò)共存協(xié)議與終端能夠提高網(wǎng)絡(luò)的兼容性，發(fā)揮出更加重要的作用。第三，傳輸信息速度高，傳輸信息速度高是4G通信網(wǎng)絡(luò)最顯著的變化，是4G通信技術(shù)最顯著的特點。傳輸信息速度高不僅能夠大大縮短數(shù)據(jù)傳輸時間，還能夠提高效率，使用戶能夠在短時間內(nèi)獲取網(wǎng)絡(luò)視頻資料以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料，滿足用戶快速上網(wǎng)的要求，為用戶提供一個較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第四，無縫漫游，4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)是全國統(tǒng)一的，為網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、媒體設(shè)備的無縫連接創(chuàng)造了條件，能夠?qū)o線局域網(wǎng)絡(luò)、廣播網(wǎng)絡(luò)、藍牙信號以及衛(wèi)星信號網(wǎng)絡(luò)等不同形式的網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在全球范圍內(nèi)隨時進行通信活動[2]。第五，頻率效率高，4G通信技術(shù)具有較高的頻率效率，拓展了部分新型技術(shù)，例如，通過交換層級技術(shù)對無線網(wǎng)絡(luò)主干帶寬進行了進一步加寬，使4G無線網(wǎng)絡(luò)頻率的使用更加有效，可以在較短的時間內(nèi)完成更多的工作。

三、4G通信技術(shù)的主要應(yīng)用

（一）在電視直播上的應(yīng)用

4G通信技術(shù)效率高，能夠即時拍攝即時上傳，且視頻影像具有較高的清晰度與品質(zhì)，因此，將其應(yīng)用于電視直播中具有較好的效果，具有顯著的優(yōu)越性。4G通信技術(shù)在電視直播中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面，第一，不需要事先申請，更加方便、靈活，且費用更加低廉，較為經(jīng)濟，合理。第二，直播信號更強，不易被遮擋，不會輕易出現(xiàn)信號無法接收、時常中斷等問題，直播效果較好。傳統(tǒng)電視信號直播過程中，信號遇到較大型的建筑物以及局部的盲點時，極易出現(xiàn)中斷，必須利用調(diào)試設(shè)備保持信號繼續(xù)，特別麻煩，影響電視直播效果，利用4G信號進行電視直播可以解決上述問題，保證畫面的連續(xù)性，提高直播效果，發(fā)揮出更加重要的作用。

（二）在信息交流中的應(yīng)用

4G通信技術(shù)的基礎(chǔ)應(yīng)用就是在信息交流中的應(yīng)用，通過4G通信技術(shù)，能夠使信息以較快速的速度在無線空間運行，保證信息輸出與錄入的順暢與便捷，達到4G網(wǎng)絡(luò)與外部網(wǎng)絡(luò)的有效交互[3]。4G通信技術(shù)在信息交流中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾點，第一，4G通信網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快，能夠提高信息交流速率，保證信息的快速交流，達到理想的交流效果。第二，4G通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多種通信業(yè)務(wù)的融合，保證信息的有效交流，滿足用戶的不同需求。

（三）在智能手機中的應(yīng)用

當(dāng)前，4G通信技術(shù)的主要應(yīng)用就在于在智能手機中的應(yīng)用，發(fā)揮了重要的作用。4G通信技術(shù)在智能手機中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面，第一，同時進行不同的工作，節(jié)約時間，提高工作效率。例如，用戶可以在進行語音通話的同時進行視頻以及資料的傳遞，同時處理事情，達到節(jié)約時間的目的。第二，4G通信技術(shù)能夠大幅度提升網(wǎng)速，可以使得智能手機的功能更加完全，用戶可以根據(jù)自己需求對手機進行設(shè)置，在智能手機上進行購票、出行路線查詢等，發(fā)揮出智能手機的重要作用[4]。

（四）在廣播領(lǐng)域中的應(yīng)用

4G通信技g能夠提高信息的有效性與即時性，促進數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)挠行?，?G通信技術(shù)在廣播領(lǐng)域中發(fā)揮重要的作用。4G通信技術(shù)在廣播領(lǐng)域中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾點，第一，將4G通信技術(shù)應(yīng)用于廣播領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)廣播的實時性以及全球化，促進廣播的有效傳播，提高廣播質(zhì)量，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[5]。第二，將4G通信技術(shù)應(yīng)用于廣播領(lǐng)域有助于實現(xiàn)廣播的創(chuàng)新，為廣播的輸出做出改革，促進廣播事業(yè)的繁榮發(fā)展，豐富廣播形式與內(nèi)容，達到理想的廣播效果。

總結(jié)

4G通信技術(shù)具有非常強大的數(shù)據(jù)傳輸能力，安全性較高，兼容性較強，覆蓋范圍廣，更加智能，且成本更低，因此，4G通信技術(shù)在移動通信中發(fā)揮了重要的作用，是一種有效的現(xiàn)代通信技術(shù)，對4G技術(shù)展開研究與發(fā)展，對通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用以及主要特點展開分析具有重要的價值，能夠為4G技術(shù)的完善提供參考，促進4G通信技術(shù)的進一步發(fā)展。

參考文獻：

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對于廣告?zhèn)髅焦緛碚f，不僅要重視自身提升自身的技術(shù)水平和能力，還應(yīng)該積極打造自身的品牌，不斷提升公司的品牌影響力，繼而為廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展提供更多的支持。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌傳播

廣告?zhèn)髅焦镜臉I(yè)務(wù)核心是什么？廣告公司利用自身的技術(shù)和資源幫助企事業(yè)單位的需求制作并信息有效的傳播給目標(biāo)受眾。一直以來傳統(tǒng)廣告公司在市場競爭中往往扮演著制作廣告的角色，或者擁有自己的投放終端，諸如媒體、戶外大屏等終端依靠粗放式、單一的信息傳播方式。然而如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)浪潮和人們生活習(xí)慣的改變或許將顛覆這一傳統(tǒng)的廣告模式?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息傳播擁有了數(shù)字基因，整個信息傳播生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了革命性變化。

互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，只有細分品牌，才能在紛雜的虛擬世界有效傳播，我們在設(shè)計廣告，商標(biāo)，VI的時候就應(yīng)該圍繞品牌去做設(shè)計，通過廣告公司的整合策劃，在視覺符號、色調(diào)、軟文有系統(tǒng)的作出統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，便于在互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)勢是創(chuàng)意和客戶洞察力，通過對品牌和傳播的訴求理解，抓取有效直接的信息通過視覺、聲音、影響等多媒體手段去表現(xiàn)出來。這為能在互聯(lián)網(wǎng)進行有效傳播打下品牌基礎(chǔ)。

三、知識經(jīng)濟背景下我國廣告公司品牌構(gòu)建現(xiàn)況

當(dāng)人類社會進入到21世紀(jì)，以知識驅(qū)動發(fā)展的模式逐漸成為人們的共識。如何在知識經(jīng)濟的大潮中獲取發(fā)展的動力，這是所有企業(yè)都必須深刻思索的課題。我國的廣告業(yè)起步晚、規(guī)模小，在國際市場中的整體競爭力“乏善可陳”，這就要求我國廣大廣告企業(yè)必須抓住知識經(jīng)濟變革的機遇，通過打造企業(yè)品牌，構(gòu)建完整企業(yè)文化與生態(tài)鏈，最終實現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展。然而，我國的廣大廣告企業(yè)在品牌構(gòu)建的進程中卻是存在不少的問題和困難。

比如，我國真正具備國際一線競爭力的大型廣告公司十分匱乏，廣大中小廣告公司“多而不強，雜而不齊”，使得廣告公司的發(fā)展始終處于不明朗的階段。究其原因，主要是我國的廣告公司缺乏長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對于品牌資產(chǎn)的認(rèn)知和預(yù)估不足，在品牌構(gòu)建方面的財力、物力和人力的投入缺乏延續(xù)性。

四、提升傳媒廣告公司品牌影響力的途徑及應(yīng)把握的原則

1、提升途徑

（1）組織大型業(yè)務(wù)或公益活動。大型業(yè)務(wù)活動作為一種新型的傳播平臺，日益受到傳媒廣告公司的認(rèn)可和重視。一般來說，傳媒廣告公司提升品牌影響力的業(yè)務(wù)活動大體上可劃分為三類：營銷搭車型、傳播主導(dǎo)型和聯(lián)合提振型。

營銷搭車型是指以服務(wù)客戶的盈利銷售為主，自身的品牌宣傳為輔而展開的主題策劃活動。此類活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。在為客戶提供活動的策劃和執(zhí)行服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過有機搭車實現(xiàn)自身品牌的提升。

傳播主導(dǎo)型是指以自身品牌宣傳為目的的策劃。如公益活動策劃。當(dāng)下，越來越多的組織以不同的方式承擔(dān)著對社會的責(zé)任，并以此提升自身的價值觀和影響力。實踐證明，企業(yè)搞公益活動不僅擴大了產(chǎn)品品牌知名度、引導(dǎo)客戶踴躍參與，同時提升了品牌的社會影響力。

聯(lián)合提振型是指可以利用傳媒廣告公司的媒體資源優(yōu)勢，多個媒體之間聯(lián)合搞活動來提升自身知名度。權(quán)威媒體可借機體現(xiàn)自身在市場的統(tǒng)領(lǐng)性，主動設(shè)置議題、積極引導(dǎo)和影響輿論的理念和能力，而對弱勢媒體來說，通過和權(quán)威媒體一起來做活動更能有效提升自身影響。

（2）組織論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎。通過組織論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎活動推動品牌建設(shè)，增強影響力、傳播力，已成為當(dāng)今傳媒廣告公司在“注意力經(jīng)濟”時代贏得競爭的一個重要手段。

一般來說，傳媒廣告公司既可以根據(jù)客戶需求，以承辦方或協(xié)辦方的身份組織相關(guān)行業(yè)論壇，又可以主動出擊，利用自身擁有的媒體資源優(yōu)勢，以主辦方身份組織媒體論壇。前者由于費用成本由客戶承擔(dān)，自身不需要支付任何費用，且通過活動組織可以取得一定收益，但對自身品牌影響力的提升有限。后者需要支付較高的費用成本，但卻能在活動中控制自身品牌出現(xiàn)的頻次、呈現(xiàn)的方式及時間的長短，從而有效提升自身品牌影響力。

行業(yè)峰會多由媒體聯(lián)合行業(yè)協(xié)會主辦，一般邀請企業(yè)家以及專家學(xué)者，就行業(yè)現(xiàn)象、趨勢提出看法、發(fā)表建議。同時可展開學(xué)術(shù)交流活動，為進一步擴大產(chǎn)品消費市場，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的理論支撐。

與此同時，傳媒廣告公司還可利用媒體資源優(yōu)勢，在年終或關(guān)鍵節(jié)點，展開行業(yè)評獎活動，此舉一方面可以樹立媒體權(quán)威，另一方面也可以通過獎項的加強與獲獎企業(yè)的關(guān)系，為下一步經(jīng)營工作打下良好的基礎(chǔ)。

（3）網(wǎng)絡(luò)傳播。在通過網(wǎng)絡(luò)途徑提升品牌影響力的過程中，一是公司自身網(wǎng)站要注重體現(xiàn)行業(yè)熱點及信息的專業(yè)、豐富，另外要重點推介自身的成功業(yè)務(wù)案例，以及將案例的精彩之處通過創(chuàng)意用最具沖擊力的形式表現(xiàn)出來。要重點體現(xiàn)公司創(chuàng)新的核心理念，這一點要始終貫穿在各案例中，從而給目標(biāo)客戶留下深刻的印象。另一方面，要注意在其他網(wǎng)站論壇等處大量發(fā)表相關(guān)報道及案例，以引起目標(biāo)讀者注意。同時，積極與行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站建立良好的協(xié)作關(guān)系，互相轉(zhuǎn)載稿件，使公司的品牌更廣泛地滲透到這些目標(biāo)群體的眼球里，從而達到品牌營銷目的。

（4）利用媒體優(yōu)勢構(gòu)建提升品牌影響力的通道。媒體優(yōu)勢不可忽略，要充分利用其優(yōu)勢組織行業(yè)設(shè)計大賽、行業(yè)新聞評選等，靈活地構(gòu)建提升品牌影響力的通道。

2、應(yīng)把握的原則

（1）業(yè)務(wù)活動要注意和公司業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域相吻合，量力而行，而不是什么活動都要參與?；顒硬邉澮殉蔀閭髅綇V告公司“攻城掠地”式競爭后，以提升品牌影響力為核心的新一輪競爭的主要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)品牌目標(biāo)結(jié)合公司自身實力、業(yè)務(wù)開展情況，確定活動的主題、內(nèi)容、時間、節(jié)奏，切忌心血來潮，無目標(biāo)地廣泛承接與組織各種活動。同時要重視和把握好活動細節(jié)的實施。

（2）論壇活動、行業(yè)峰會、行業(yè)人物評獎活動基本操作原則應(yīng)該是，高端、權(quán)威、品位；社會效益、經(jīng)濟效益兼顧。

論壇活動、行業(yè)峰會需要根據(jù)當(dāng)前熱點現(xiàn)象、時尚潮流設(shè)置焦點議題，議題設(shè)置要容易引發(fā)參與者的共鳴與看法，引發(fā)社會的關(guān)注。關(guān)鍵之處還在于要利用傳媒廣告公司自身擁有的媒體資源優(yōu)勢和渠道，邀請到相關(guān)行業(yè)歸口管理的政府部門領(lǐng)導(dǎo)以提高論壇的權(quán)威性。另外，主講嘉賓需具有一定知名度，在行業(yè)有一定研究和影響，既可以是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，也可以是學(xué)院的專家學(xué)者，后者的比例應(yīng)相對較大。

（3）網(wǎng)絡(luò)傳播切忌踏入只注重競價排名、群發(fā)郵件的誤區(qū)。有的傳媒廣告公司千方百計地通過網(wǎng)絡(luò)競價排名、群發(fā)郵件等措施推廣公司網(wǎng)站。其實這個做法，在早期可行，但現(xiàn)在基本上已起不到什么作用了。網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率。利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對公司品牌的正面報道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播傳媒公司品牌的核心信息，增強公司的網(wǎng)絡(luò)口碑及美譽度，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)廣告；定制劇

近年來，互聯(lián)網(wǎng)及視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出快速發(fā)展之勢。據(jù)艾瑞網(wǎng)的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報告》顯示，2016年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到了2902.7億元，同比增長了32.9%。隨著這股熱潮，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也得到了井噴式的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了以貼片廣告、植入廣告、廣告定制劇等為主的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。貼片廣告、植入廣告并不陌生，而廣告定制劇則是在視頻廣告多元化發(fā)展下產(chǎn)生的新興事物，從某種意義上說，廣告定制劇與植入廣告有著千絲萬縷的關(guān)系，它是植入廣告的創(chuàng)新升級版，重要的是能在一定程度上避免植入廣告由于生硬而造成受眾產(chǎn)生的厭惡感。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇可以為品牌量身定制，能盡可能發(fā)揮品牌的主導(dǎo)作用，在媒介環(huán)境呈現(xiàn)出復(fù)雜化、營銷方式多元化的今天，通過故事片、綜藝節(jié)目等廣告形式在網(wǎng)絡(luò)上進行“病毒式”的傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇類型

從目前網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的類型來看，主要有單集定制劇、定制連續(xù)劇、系列定制劇。

（一）單集定制劇

該類型的網(wǎng)絡(luò)定制劇較多，比如說臺灣統(tǒng)一旗下的茶里王2016年的《辦公室異想》、德克士的《天生一對》等。這類廣告定制劇多是以微電影廣告的形式，也是當(dāng)前受眾比較喜歡的一種形式。它的主要特點是拍攝周期短、投資少、門檻低等。不過，這類網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇大部分在劇情上容易落入俗套，會讓受眾很快遺忘，尤其是廣告中的品牌，受眾對它的記憶度不如其他類型。

（二）定制連續(xù)劇

戴爾2015年投放了四集網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇《神機奇緣》。每一集13分鐘左右。故事中，主人公不論在哪里，都會帶上戴爾的XPS13，呈現(xiàn)出一個不折不扣的工作狂形象。然后在一機緣巧合下，經(jīng)歷了一次超越想象的神機奇緣，當(dāng)然劇中也反映了父與子之間的矛盾與親情。這類網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的主要特點是如電視連續(xù)劇一般，集與集之間有著一定的關(guān)系，上一集內(nèi)容為下一集內(nèi)容起到鋪墊作用，內(nèi)容緊密相扣，并吸引受眾看下去。

（三）系列定制劇

這種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇類似于定制連續(xù)劇，圍繞一個主題展開，但是集與集之間的關(guān)聯(lián)并不大，可以單獨成為一個故事。受眾在觀看的時候，既可以連續(xù)觀看，也可以選擇單獨觀看，不影響對內(nèi)容的理解與品牌的傳播。比如2016年淘寶的“淘寶匯吃”欄目推出的《一千零一夜》，講述了十六個關(guān)于美食和情感的故事。第一集的《鲅魚水餃》播出之后，其網(wǎng)絡(luò)累計點擊量超過30萬。而且從銷量上來看，也獲得了不錯的突破。其項目負責(zé)人表示，看過視頻后下單的用戶占總購買用戶的一半，而且從節(jié)目播出后到第二天上午10點，鲅魚水餃的銷量就比平時翻了150倍。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇傳播機制

網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)為傳播渠道的多元化以及傳播的互動性。首先，多元化的傳播渠道（如下圖所示）。當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇制作完成，首先會選擇各大視頻網(wǎng)站，例如愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等，受眾可以通過PC端、手機端及移動終端等觀看影片，利用視頻網(wǎng)站能在第一時間進行傳播，并可能得到“病毒式”的傳播。與此同時，為了最大限度提高定制劇的曝光度，還會積極開展公關(guān)、傳統(tǒng)媒體報道，實現(xiàn)線上線下的結(jié)合并實現(xiàn)傳播，也體現(xiàn)出了整合營銷傳播的思想。

其次，互動性極強。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇完成了社會化媒體和視頻的結(jié)合，尤其是社會化媒體的快速發(fā)展，更是為網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的成功起到推波助瀾的作用。 2017年百事可樂拍攝的《最好的現(xiàn)在》，視頻內(nèi)容主要是捕捉那些曾出現(xiàn)在“你”的青春里的場景進行視頻傳播，除此之外，還聯(lián)合QQ空間等社交媒體，發(fā)起“上QQ空間，開啟你的青春百事”活動。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺改變了傳統(tǒng)的單向傳播機制，具有交互傳播的特質(zhì)，而且還實現(xiàn)了與受眾的實時聯(lián)系，及時接受反饋信息，實現(xiàn)信息的主動性傳播。另外，有一些網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇邊播邊拍，根據(jù)受眾對劇情的反饋意見以及檢測的傳播效果進行劇情的設(shè)置，從而獲得更大的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇實現(xiàn)了融媒跨界的新突破，也實現(xiàn)了當(dāng)前品牌廣告主向數(shù)字媒體的傾斜。從中我們也可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的傳播特點：

第一，傳播角色的轉(zhuǎn)變

首先是傳播者角色的變化。傳統(tǒng)的廣告更多的是單向傳播，是一種一對多傳播的既定模式。廣告主將廣告信息推銷給受眾，甚至有些不顧及他人感受的意思。而傳播的接受者――受眾，也是被動地接受廣告內(nèi)容，并根據(jù)自己的認(rèn)知進行選擇性注意。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底打破了單向線性傳播所帶來的局限，網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇實現(xiàn)了多信源和多受眾之間的重新排列組合。在傳播過程中，傳播的主體可以是組織也可以是個人，受眾的角色也可以轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸ㄐ旁矗?，實現(xiàn)了受眾對傳播內(nèi)容的對抗式解碼。比如說當(dāng)廣告內(nèi)容傳播后，受眾出于自身感受對內(nèi)容進行二次傳播，完成角色的轉(zhuǎn)變。在二次傳播過程中，可以是對原來內(nèi)容的傳播，也可以是對原來內(nèi)容進行編輯加工后再次進行傳播。

第二，突破時空的限制

網(wǎng)絡(luò)平臺打破了地域之間的經(jīng)濟、文化、傳播時效等方面的限制，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠在最短的時間內(nèi)將信息內(nèi)容進行有效傳播。不僅如此，還能突破空間的限制，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)的巨大存儲功能對廣告進行多次觀看。而且隨著移動終端的快速發(fā)展，受眾的觀看更加不受時間、地點的限制，而且有效利用當(dāng)前人們碎片化的時間。

第三，傳播內(nèi)容豐富多彩

傳統(tǒng)的廣告商業(yè)味濃，這可能也是受眾厭惡廣告的主要原因之一。雖然植入廣告在一定程度上通過劇情、產(chǎn)品在劇中以比較隱蔽的方式出現(xiàn)，也難逃受眾挑剔的眼光。但是網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇不同，它將整個品牌融入到了劇情中，受眾在觀看劇情的時候?qū)嶋H就是在接受廣告信息，而且這種接受是潛移默化的。另外，受眾還可以直接進入到劇情的創(chuàng)作、拍攝、播放過程等環(huán)節(jié)，參與度提高的同時也改變了傳統(tǒng)受眾的被動性。另外，集圖像、視頻、動畫、文字、音頻等于一體，也讓網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇在劇情上更加完整，表現(xiàn)形式多樣，品牌的情感沖擊力更強。

第四，傳播價值實現(xiàn)共贏

網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇具有可看性強、制作周期短、資金相對少等優(yōu)勢，所以也成為很多品牌的“寵兒”。品牌利用網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇進行內(nèi)容營銷，有利于品牌形象的塑造以及傳播品牌文化，提高品牌的知名度和忠誠度。另一方面，視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的重要傳播場所，其投放也能在一定程度上為視頻網(wǎng)站尤其是視頻網(wǎng)站的初期提供資金和品牌效應(yīng)，從而對視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到推動作用。比如愛奇藝的“綠鏡”，可以通過對海量數(shù)據(jù)的分析掌握用戶的喜好，綜合分析用戶的行為。并根據(jù)用戶的行為等因素對視頻內(nèi)容、播放形式等進行及時更改和優(yōu)化調(diào)整，這樣的處理也為廣告主提供了更為理想的廣告投放環(huán)境與內(nèi)容，也讓視頻網(wǎng)站擁有了更大的商業(yè)價值。

第五，受眾行為具有可分析性

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計報告》指出，截止2016年12月，我網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了7.31億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從十年前的10.5%上升到了53.2%。面對龐大的網(wǎng)民，也給品牌傳播帶來了新的機遇。品牌紛紛將廣告投放市場由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移或者側(cè)重到了網(wǎng)絡(luò)廣告上。但是，互聯(lián)網(wǎng)中用戶的行為各異，要想實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，就必須對用戶進行有效分析。因此，對受眾行為進行分析是品牌進行廣告投放的前提條件和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺讓廣告主可以通過對數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，從而對受眾的屬性、習(xí)慣、特定行為等進行標(biāo)簽化處理，并且可以根據(jù)處理的結(jié)果進行針對性的廣告投放。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇擁有獨特的優(yōu)勢受到了品牌、受眾等的偏愛，作為新舊媒體結(jié)合的產(chǎn)物，它擁有廣闊的發(fā)展前景。但從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展現(xiàn)狀來看，該類廣告?zhèn)鞑?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至有些低俗化。主要是打“情”字牌，包括愛情、友情、親情，其中也有故意迎合受眾的成分，與品牌的契合度還有待提高，廣告創(chuàng)意性不足；在傳播效果的評定上缺乏統(tǒng)一的評估體系，網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇多存在融媒跨界的傳播方式，而新媒體一直以來就缺乏統(tǒng)一明確的評估標(biāo)準(zhǔn)；還存在著品牌價值實現(xiàn)有限、投放模式不完善等問題。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展還有待進一步的研究與探討。

參考文獻：

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篇6

一、自媒體技術(shù)對高校共青團工作的影響機遇

（一）開辟了新陣地

隨著自媒體技術(shù)的發(fā)展，高校共青團團建工作有了新的工作陣地。在共青團網(wǎng)站中，高校共青團可以開展思想建設(shè)、動態(tài)信息、熱點專題等專項欄目，為學(xué)生和共青團提供了交流的平臺。同時團委博客和微博的開通豐富了學(xué)生的交流平臺，使得高校團建工作有了新的依托，有利于推動大學(xué)團員的健康成長。

（二）增強了自主性

在自媒體技術(shù)沒有出來之前，高校共青團工作運用的是傳統(tǒng)媒體，不僅工作形式單一，而且內(nèi)容枯燥，使得大學(xué)團員的學(xué)習(xí)興趣不高，教育的接受比較被動，也沒有與教育者進行溝通交流的平臺，使得共青團工作開展不理想。自媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了這一情況，大學(xué)團員可以在豐富的新媒體平臺中自主地選擇瀏覽的信息和搜索的學(xué)習(xí)資料，為其提供了主動探索新的學(xué)習(xí)材料和內(nèi)容的途徑[1]。這樣共青團員在瀏覽過程中就會潛移默化的受到影響，并不斷深化其思想政治教育效果。在這樣的信息傳播互動中，傳統(tǒng)的受教育者被動接受的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動的參與交流模式，提高了大學(xué)團員主動接受思想政治教育的意識。

（三）提高了實效性

隨著自媒體傳播技術(shù)的深化，網(wǎng)絡(luò)平臺虛擬空間在高校共青團工作中得到了廣泛應(yīng)用。在這樣的虛擬空間中，因為沒有現(xiàn)實中面對面交流的顧慮，共青團員會展現(xiàn)出自己最真實的想法。而且通過自媒體技術(shù)，大學(xué)團員可以快速的獲取相關(guān)團建工作資料和學(xué)習(xí)生活信息，這樣大學(xué)團員在生活中遇到的各種問題其他團員都可以提供引導(dǎo)和幫助，使得共青團工作的實效大幅度提高。

二、自媒體技術(shù)的主要特點

（一）“門檻低”管理難

在自媒體時代中，每一個用戶都可以在虛擬空間中采集新聞、編輯內(nèi)容來進行信息傳播，這樣其門檻就沒有限制，很多信息得到了快速傳播，其合法性監(jiān)管困難，但是每個個體都是記者。自媒?w技術(shù)通過廣播、轉(zhuǎn)播、評論信息等方式來進行信息傳遞，這就為開拓共青團的視野開通了渠道。而且自媒體技術(shù)的某些功能可以進行信息的實時傳播，其傳播方式呈現(xiàn)由點及面裂變式的傳播，使得不良信息得到了快速傳播，就這可能破壞穩(wěn)定，所以高校在進行組織管理時，其難度非常大。而且傳統(tǒng)媒體監(jiān)督管理比較強，而自媒體技術(shù)傳播方式速度非?？?，使得信息出現(xiàn)了量性傳播，其不是IM和手機的點對點傳播，所以很多信息難辨真?zhèn)?，因為自媒體技術(shù)的網(wǎng)狀傳播，各種小道消息、造謠誹謗得不到有效控制[2]。這一網(wǎng)絡(luò)傳播方式還有一個局限性就是每個個體都是潛在的垃圾信息制造者，占據(jù)了信息的制高點，難以進行有效管理?，F(xiàn)在自媒體技術(shù)的信息傳播形態(tài)更新快，更加簡潔明晰，可以面向特定的聽眾進行爆炸式的信息傳播，并在特定情況下可能會成勢，容易引發(fā)群體性事件。

（二）信息分散不可控

自媒體技術(shù)需要依托一定的平臺。比如微博、微信、QQ等，開通這一服務(wù)只需要在特定的網(wǎng)站進行注冊即可使用。因此，如果擁有傳統(tǒng)的教學(xué)或宣傳載體的時間集中，只需要一部智能手機就可以進行相關(guān)工作，所以其運行成本非常低。如果高校舉辦某個主題教育活動，此時就會集中時間和人員，并確定明確的主題。這樣在高速移動網(wǎng)絡(luò)的支持下，通過轉(zhuǎn)播和關(guān)注每個個體都可以進行面對面的交流，其教育效果比較明顯，但是管理比較分散，集中控制有一定難度。

三、自媒體技術(shù)對高校共青團工作的影響探索

（一）與學(xué)生生活相結(jié)合

在高校共青團的互動網(wǎng)絡(luò)平臺中，主要的特點是學(xué)生訪問量大、參與性強，比如共青團建立的百度貼吧、人人網(wǎng)、微博、QQ群等等。因此，高校共青團要將工作與學(xué)生關(guān)注的熱點緊密結(jié)合起來，緊貼時代潮流，把握學(xué)生的主要意見和想法。

（二）以興趣引導(dǎo)為主題

高校共青團可以推動網(wǎng)絡(luò)群體的建立，不斷拓展工作維度。在工作中，共青團工作者可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)載體的作用，推動以班級、年級、社團為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)群體構(gòu)建，比如信群、QQ群的建立。同時也要與時政熱點微話題相結(jié)合，為學(xué)生提供工作學(xué)習(xí)的輕松環(huán)境。這樣學(xué)生才愿意提出自己觀點和看法，并積極參加開展紅色經(jīng)典有關(guān)的微活動、微視頻等創(chuàng)意大賽。在微活動中進行交流探討，必須要提升其他們對黨的認(rèn)識。因此，高校共青團要積極組織開展輕松活潑的活動，提高學(xué)生參加的積極性，并運用微博語言和網(wǎng)絡(luò)詞匯來減少學(xué)生之間的距離感，為學(xué)生營造良好的校園輿論氛圍。比如在天津師范大學(xué)中，其工作的開展與學(xué)生關(guān)注的社會、校園等熱點問題緊密相關(guān)，所以要突出對學(xué)生的興趣引導(dǎo)和自身發(fā)展需求。這樣才可以創(chuàng)新學(xué)生的文化，更好的開展共青團活動。

（三）加強制度規(guī)范

在高校共青團的工作管理中，要遵循建章立制、自我管理的原則，通過建立班級、院系、學(xué)校的微博、微信管理交流平臺，規(guī)范其平臺建立的申請和資格確認(rèn)、管理辦法、任務(wù)目標(biāo)和考核辦法等內(nèi)容。在共青團具體的管理過程中，全校學(xué)生團干部通過公開招募的方式來選拔培訓(xùn)“網(wǎng)絡(luò)潮人”，開展共青團網(wǎng)絡(luò)團建平臺的管理工作。

（四）創(chuàng)建自媒體平臺

在建設(shè)高校共青團的自媒體平臺時，要以為學(xué)生服務(wù)為主旨，堅持創(chuàng)辦手機報，為共青團員提供良好的宣傳引導(dǎo)作用。比如在手機報中，高校共青團可以大力發(fā)展校園新媒體平臺，為學(xué)生提供信息溝通、傳播、交流的渠道。對于高校共青團以前運用的傳播媒體也不能完全丟棄，比如廣播、報刊、雜志等，要將這些傳播形式都結(jié)合起來，保證其時效性和可獲得性。而自媒體技術(shù)的運用有利于隨時對時事動態(tài)、共青團員動態(tài)、潮流形勢等進行關(guān)注，提高了其信息的全面性和時效性[3]。這是傳統(tǒng)的媒體難以匹敵的，因為其人力、物力、財力大幅度降低，還不會受到時間和空間的限制，可以隨時發(fā)起，通過輕輕敲擊鍵盤，就可以進行信息傳播。

篇7

【關(guān)鍵詞】編輯業(yè)務(wù)/編輯學(xué)學(xué)科/學(xué)術(shù)研究網(wǎng)站/網(wǎng)絡(luò)化生存

流媒體時代，隨著編輯業(yè)務(wù)的電子化，與編輯業(yè)務(wù)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)使用也日漸普及，諸如使用電子郵件來往信函，各種學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)頁被刊物編輯部鏈接在互聯(lián)網(wǎng)上等。其最集大成者是，一些知名的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫已經(jīng)形成氣候，使得學(xué)術(shù)期刊的最新文本被收入和傳播。比如CNKI源數(shù)據(jù)庫及其相關(guān)的子庫，可以通過跨庫檢索系統(tǒng)(CJFD、CDMD、CPCD、CCND)，檢索到大部分學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容，包括編輯學(xué)研究的學(xué)術(shù)成果。與編輯學(xué)相關(guān)和部分相交的新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站的建設(shè)，也正方興未艾。與此同時，編輯業(yè)務(wù)的運作和編輯學(xué)學(xué)科的探討，也開始進入網(wǎng)絡(luò)范圍。但是，實事求是地說，目前作為獨立學(xué)科的編輯學(xué)學(xué)術(shù)研究網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上的生存與發(fā)展卻舉步維艱，這一態(tài)勢對編輯學(xué)的研究當(dāng)然不利。因此，為了編輯業(yè)務(wù)和編輯學(xué)學(xué)術(shù)研究的網(wǎng)絡(luò)化，應(yīng)該對該學(xué)科的網(wǎng)絡(luò)生存狀態(tài)有一個較全面的了解，對編輯學(xué)學(xué)術(shù)研究的網(wǎng)絡(luò)化前景有一個總體的把握。本文通過對編輯工作電腦化、編輯學(xué)研究網(wǎng)站狀況的調(diào)查，探討該學(xué)科研究網(wǎng)絡(luò)化的出路。

關(guān)于編輯學(xué)學(xué)科的定義，本文僅襲用尹玉吉《編輯學(xué)學(xué)科性質(zhì)討論述評》的觀點，即“編輯學(xué)是一門理論性和應(yīng)用性兼有的學(xué)科”，亦即是研究編輯基礎(chǔ)理論、編輯活動規(guī)律及編輯實踐管理的一門綜合性學(xué)科，具體地說，是研究編輯工作規(guī)律的一門學(xué)問。對于編輯學(xué)學(xué)科體系的建設(shè)，從理論上說，要求建設(shè)完備的編輯學(xué)大學(xué)科體系，必須重視部門編輯學(xué)研究，兩者是共性和個性的統(tǒng)一。開展部門編輯學(xué)研究的途徑，一是運用編輯學(xué)基本理論對不同類別積累的經(jīng)驗進行理論概括，從中抽象出不同類別編輯活動的特殊性；二是將編輯學(xué)基本理論與相關(guān)學(xué)科相互滲透、融合，使兩者同時具體化和深化，具有新質(zhì)。[1]引進這個定義，是為了區(qū)分新聞傳播專業(yè)與編輯學(xué)專業(yè)網(wǎng)站的不同研究方向。目前，新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，保持上升的態(tài)勢，內(nèi)中不乏有對編輯學(xué)基本理論與相關(guān)學(xué)科探討的內(nèi)容。新聞傳播學(xué)與編輯學(xué)有相容和相交的學(xué)術(shù)范圍，新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站與編輯學(xué)網(wǎng)站所涉及的內(nèi)容也是如此。

新聞傳播學(xué)專業(yè)網(wǎng)站以新聞傳播業(yè)界和新聞傳播學(xué)界信息為主要內(nèi)容，盡管是專業(yè)網(wǎng)站，但由于內(nèi)容、形態(tài)、主辦方背景等因素，這類網(wǎng)站亦呈現(xiàn)出多樣性。它們從不同角度可以有不同分類，如綜合性網(wǎng)站和單一分支網(wǎng)站；學(xué)術(shù)性網(wǎng)站和實務(wù)類網(wǎng)站；機構(gòu)類網(wǎng)站和個人網(wǎng)站等等。在形態(tài)上，除網(wǎng)站外，還有專門的BBS和電子郵件刊物。例如，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主辦“中華傳媒網(wǎng)”，在新聞傳播學(xué)的研究中具有重大的影響?；仡檪鞑パ芯烤W(wǎng)的建設(shè)過程，追求原創(chuàng)性信息及學(xué)術(shù)品味可以說是該網(wǎng)站的主要特點。再如“中華傳播網(wǎng)”、中國新聞傳播學(xué)評論、千龍網(wǎng)·新聞社區(qū)、京華傳媒網(wǎng)、中國新聞研究中心網(wǎng)站、傳媒觀察、中國報刊網(wǎng)、慧聰報刊資訊網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒、視聯(lián)網(wǎng)。此外，中國媒體資訊網(wǎng)、新聞出版教育網(wǎng)、中國廣告?zhèn)鞑パ芯烤W(wǎng)、6969報紙營銷策劃、中國廣電網(wǎng)、五洲傳媒、中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究、G999傳媒頻道、傳媒工廠、傳媒川軍聯(lián)盟、每日傳媒視點、媒體資源信息網(wǎng)，史坦國際中國傳媒論壇、視聽縱橫——網(wǎng)絡(luò)與傳播學(xué)研究、中國廣告網(wǎng)等網(wǎng)站也各有特色，持有一定的影響力。

此外，就是專業(yè)信息的電子郵件刊物。這是直接發(fā)送給訂戶的重要的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，可根據(jù)不同需要制作成txt、doc、html、pdf等文件格式。目前國內(nèi)的電子郵件刊物主要依附網(wǎng)站制作發(fā)送，是目前反映業(yè)界動態(tài)最及時、內(nèi)容最豐富的電子報。作為單獨發(fā)送的電子郵件刊物，有已停辦的《e傳播周刊》(e-MediaWeek)。其發(fā)刊宗旨是“傳播媒介觀察、傳播現(xiàn)象透視、傳播信息交流、傳播學(xué)術(shù)爭鳴”，訂閱發(fā)送為上海索易，電子郵件報刊制作發(fā)送專業(yè)平臺）。

新聞與傳播學(xué)學(xué)科網(wǎng)站之所以興盛，其中的原因是國內(nèi)許多高校的新聞傳播學(xué)研究生課程的大量設(shè)置。從中國新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站在2003年的發(fā)展變化看，它有四個特點：一是綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站保持著良好的發(fā)展勁頭；二是新聞逐漸走向成熟；三是門戶網(wǎng)站與重點新聞網(wǎng)站紛紛開設(shè)傳媒頻道；四是新聞傳播教育機構(gòu)和研究機構(gòu)網(wǎng)站則停滯不前，甚至出現(xiàn)某些倒退現(xiàn)象。盡管新聞傳播教育機構(gòu)和研究機構(gòu)網(wǎng)站擁有深厚的學(xué)術(shù)資源和專業(yè)人才，然而，由于長期觀念上及體制上的原因，這些網(wǎng)站卻發(fā)展得不如人意，一些著名的編輯專業(yè)學(xué)術(shù)團體和教育院校，甚至還沒有一個體現(xiàn)自己學(xué)術(shù)特色的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。[2]

其實，與傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊相比，學(xué)科研究的網(wǎng)絡(luò)化具有良好的前景，其未來發(fā)展應(yīng)該受到關(guān)注，因此，目前傳播學(xué)學(xué)科網(wǎng)站正在不斷更新和加強自身建設(shè)。以“中國新聞傳播學(xué)評論”網(wǎng)站(CJR)為例，該網(wǎng)站不斷地優(yōu)化內(nèi)容，強化網(wǎng)絡(luò)特點。例如，建站之初設(shè)置的欄目中不再適應(yīng)目前的調(diào)整；加強互動，完善搜索功能；更加突出網(wǎng)絡(luò)特色。做一個研究媒介的媒介，互聯(lián)網(wǎng)研究一直是CJR的一個強項。CJR的研究者指出，它可以更加大張旗鼓地擴充互聯(lián)網(wǎng)研究的分量，成為一個中文互聯(lián)網(wǎng)研究的信息源、資料庫，觀點的平臺、意見的市場。[3]這點，反襯出與之相關(guān)的編輯學(xué)學(xué)科網(wǎng)站的狀態(tài)更加顯得停滯不前。

應(yīng)當(dāng)看到，編輯學(xué)專業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)辦和發(fā)展，對編輯學(xué)業(yè)的發(fā)展和對學(xué)術(shù)資源的開發(fā)、利用、傳播都具有重要意義，它可以促進學(xué)術(shù)成果走向編輯業(yè)同人，可以改變傳統(tǒng)教學(xué)方式，可以成為研究者的信息源與資料庫，可以擴大國內(nèi)外同行間的交流，可以推動學(xué)術(shù)批評風(fēng)尚的形成，可以構(gòu)建專業(yè)知識傳承的平臺，可以增加網(wǎng)絡(luò)中的中文專業(yè)資源。

目前編輯學(xué)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站的類型，沿用《關(guān)于中國人類學(xué)網(wǎng)絡(luò)進程的思考與設(shè)想》[4]的分類方法，大致可分為如下幾類：

（一）、網(wǎng)友創(chuàng)建的個人網(wǎng)站。這類網(wǎng)站如：“編輯學(xué)在線”，該站建于1999年，主題為科技期刊編輯學(xué)和網(wǎng)絡(luò)出版，站主吳小勇，為《編輯學(xué)報》編委。“編輯出版人沙龍”；“編輯生活網(wǎng)”，版主伊揚，自由編輯，某生活類期刊編輯部負責(zé)人。他希望通過“編輯生活網(wǎng)”這個個人平臺，展現(xiàn)自我，加強與各位文友之間的聯(lián)系，溝通信息渠道，拓寬大家共同發(fā)展的空間。這類網(wǎng)站多是編輯中的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友”創(chuàng)建，多側(cè)重收集編輯學(xué)研究領(lǐng)域的相關(guān)研究資料，在耕種自己的園地，滿足自己興趣的同時，還能豐富學(xué)術(shù)的公共空間，促進學(xué)術(shù)的傳播，是網(wǎng)絡(luò)中最多姿多彩和最有生氣的網(wǎng)站。由于站長的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)興趣所限，個人創(chuàng)建的學(xué)術(shù)網(wǎng)站總體上水平參差不齊，原創(chuàng)文章較少。加之站長的學(xué)術(shù)興趣變化和建站所需要的巨大精力付出，這類網(wǎng)站后續(xù)發(fā)展乏力，甚至有相當(dāng)一批網(wǎng)站已經(jīng)倒閉。當(dāng)然，新的網(wǎng)站也在不斷地被創(chuàng)建著，繼續(xù)推動編輯學(xué)學(xué)術(shù)的多元化發(fā)展。這些個人網(wǎng)站現(xiàn)存的問題是：在網(wǎng)上發(fā)表的學(xué)術(shù)成果目前只能局限于虛擬空間，供同行交流，無法得到現(xiàn)行學(xué)術(shù)體制的認(rèn)可。這類網(wǎng)站的建立出自于創(chuàng)辦者的個人愛好，其網(wǎng)站一般空間容量不大，儲存的信息十分有限。同時，要靠個人的精力來維護更新，也大大影響了時效性和信息密度。因此，訪問量不高，影響力不大。這類網(wǎng)站的生存力最為脆弱，經(jīng)常面臨難以為繼的窘境。

（二）、政府機關(guān)及其所屬學(xué)術(shù)機構(gòu)、學(xué)術(shù)組織創(chuàng)建的網(wǎng)站。政府機關(guān)與編輯學(xué)相關(guān)的網(wǎng)站，有國家新聞出版署（國家版權(quán)局）網(wǎng)站，屬于政府上網(wǎng)工程的一部分，但這個網(wǎng)站的內(nèi)容主要為廣播、電視、電影、報紙、期刊、書籍、電子出版物等大眾傳媒的管理法規(guī)以及業(yè)界動態(tài)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，具有權(quán)威性，因而，本文也將它們納入專業(yè)網(wǎng)站范圍。政府所屬的學(xué)術(shù)機構(gòu)和學(xué)術(shù)組織建立的網(wǎng)站，如北大和社科院建立的網(wǎng)站以及中國教育科研網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、中國研究網(wǎng)等，這類網(wǎng)站水平參差不齊，對于學(xué)術(shù)研究的促進作用也大小不一。其中，較為成功的網(wǎng)站如“出版科學(xué)”和“中國傳媒網(wǎng)”等。

“出版科學(xué)”，是同名的平面刊物的電子版?！冻霭婵茖W(xué)》由湖北省新聞出版局主管，湖北省編輯學(xué)會主辦，其辦刊宗旨為：立足本省，面向全國，理論性與實用性并重，總結(jié)介紹圖書、期刊、音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)的編輯出版經(jīng)驗，促進編輯出版理論研究和學(xué)科建設(shè)。為體現(xiàn)辦刊宗旨，辟有多種雙名專欄，如《專論·特約稿》、《編輯學(xué)·編輯工作》、《出版學(xué)·出版工作》、《編輯史·出版史》、《多媒體·網(wǎng)絡(luò)出版》等?！俺霭婵茖W(xué)”依托于“湖北新聞出版網(wǎng)”，其在編輯學(xué)研究的貢獻是，提供了大量的編輯學(xué)論文電子文本和與編輯工作相關(guān)的文件，更新的速度也很快。“中國傳媒網(wǎng)”，由北京國新中記文化傳播有限公司主辦，依托政府資源，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，通過中記傳媒網(wǎng)權(quán)威的業(yè)界資訊和全面的政策法規(guī)，開展多層次的教育與培訓(xùn)，為傳媒機構(gòu)提供全方位的管理咨詢服務(wù)，并以產(chǎn)權(quán)為紐帶，整合傳媒資源，積極地介入傳媒投資領(lǐng)域。中記傳媒作為國家新聞出版總署中國記者網(wǎng)技術(shù)服務(wù)中心，承擔(dān)中國記者網(wǎng)的建設(shè)和運營工作，以服務(wù)傳媒人士為己任，為行業(yè)管理的規(guī)范化、透明化提供了交互式的網(wǎng)絡(luò)平臺?！爸袊鴤髅骄W(wǎng)”下聯(lián)的“中記傳媒網(wǎng)”，在“學(xué)術(shù)與教育”專欄下，有編輯學(xué)學(xué)術(shù)研究的內(nèi)容。

[page_break]（三）、民間的學(xué)術(shù)機構(gòu)、學(xué)術(shù)組織創(chuàng)建的網(wǎng)站。這類編輯學(xué)研究網(wǎng)站多是各類編輯學(xué)術(shù)機構(gòu)和學(xué)術(shù)組織在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，介紹編輯業(yè)消息和編輯學(xué)理論，并推薦編輯同人的書籍等。它們在網(wǎng)站建設(shè)方面更側(cè)重展示自身形象，突出自身的學(xué)術(shù)特點和學(xué)術(shù)興趣，其發(fā)展多依賴于相關(guān)的學(xué)術(shù)機構(gòu)和學(xué)術(shù)組織自身的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)為編輯界學(xué)者提供了一個自由的發(fā)表學(xué)術(shù)文章、出版?zhèn)€人研究文集的平臺，從而促進了編輯學(xué)術(shù)研究成果的大范圍的傳播。這一傳播的方法，有利于打破現(xiàn)有的學(xué)術(shù)體制的束縛。如“中國高等學(xué)校自然科學(xué)學(xué)報研究會”網(wǎng)站，這是一個常設(shè)的學(xué)術(shù)團體門面網(wǎng)站，主要欄目有編輯論壇、學(xué)會會訊、學(xué)報導(dǎo)讀、相關(guān)文件以及介紹研究會參加單位等?？傮w來看，這一類網(wǎng)站頁面較為簡陋，內(nèi)容不夠豐富，在時效性和服務(wù)功能上遠不夠理想，目前僅僅能起到展示窗口、介紹編輯學(xué)會日常工作等作用。而且，有些因為種種原因而成了“死頁”，如“編輯與現(xiàn)代人”，尤其遺憾的是，中國高等學(xué)校人文科學(xué)學(xué)報研究會迄今沒有一個獨立的學(xué)術(shù)網(wǎng)站。

（四）、編輯學(xué)教育機構(gòu)和研究機構(gòu)創(chuàng)建的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站通常是編輯和新聞傳播理論和實務(wù)類報刊的網(wǎng)絡(luò)版，主要是將其平面載體的內(nèi)容全部或部分上網(wǎng)。這類網(wǎng)站與“母體”網(wǎng)站密切相關(guān)，它們大都是新聞媒體旗下的刊物。總體來看，這類專業(yè)報刊在新聞傳播業(yè)界有著廣泛影響力，但其網(wǎng)站（網(wǎng)頁）形態(tài)和內(nèi)容大部分十分簡陋，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力明顯不足，有些還成了“死站”，如“編輯理論與編輯實踐”。

（五）、BBS及電子郵件列表刊物形態(tài)。綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站大都設(shè)有BBS，如中華傳媒網(wǎng)的傳媒社區(qū)、千龍新聞社區(qū)的“橫評豎品傳媒論壇”等都辦得很出色。這些新聞傳播專業(yè)BBS討論區(qū)的設(shè)立，對擴大網(wǎng)站的影響，提高受眾參與度發(fā)揮著積極作用。目前，對于編輯學(xué)而言，這類BBS中最具人氣的是“西祠胡同”中的“傳播媒體”討論區(qū)。這實際上是一個論壇群，包括數(shù)十個子論壇，其中直接與新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)的有“新聞人”、“傳媒研究”等欄目下的子論壇。而在這些論壇中，最相關(guān)的要算是“編輯的家”、“圖書編輯俱樂部”、“美編之家”。“新聞傳播研究”論壇則主要以學(xué)術(shù)探討為主，經(jīng)常轉(zhuǎn)貼學(xué)界人士的論文、文章，并且經(jīng)常有版主自己的有獨到見解的原創(chuàng)文章。

三、編輯學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站的問題與前瞻

一個學(xué)術(shù)網(wǎng)站的生存狀態(tài)，一定是與這一學(xué)術(shù)學(xué)科研究的生態(tài)相連的。而目前編輯學(xué)學(xué)科網(wǎng)站的生態(tài)狀況不很樂觀，也應(yīng)是我國編輯學(xué)界學(xué)術(shù)研究單薄的一個相互映證。

從編輯學(xué)的學(xué)科網(wǎng)站情況看，不少網(wǎng)站仍處于起步階段或低水平運作階段，網(wǎng)站的功能和作用遠未發(fā)揮出來，尤其對編輯行業(yè)的行政管理機構(gòu)、行業(yè)組織機構(gòu)、專業(yè)報刊和專業(yè)科研教育機構(gòu)來說，網(wǎng)站目前狀況與它們在社會上的地位、作用極不相稱，與信息時代的要求差距很大。具體說來，目前編輯學(xué)專業(yè)網(wǎng)站的不足之處主要表現(xiàn)在：原創(chuàng)內(nèi)容少，網(wǎng)站上的很多內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載印刷報刊上的文章，或是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站上的內(nèi)容，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重；更新速度慢，時效性差。缺乏英文版、繁體版，極大地限制了通過這一平臺與國外海外同行的交流；表現(xiàn)形態(tài)簡單；數(shù)據(jù)庫及檢索功能欠缺或欠佳；網(wǎng)站推廣力度不夠。

以網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫的鏈接而言，很多網(wǎng)站缺乏重要學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫的鏈接支持，再就是網(wǎng)站的搜索功能缺乏。在網(wǎng)絡(luò)資源鋪天蓋地的時代，只有依靠成功的搜索引擎，才能在網(wǎng)絡(luò)中快速找到有用的信息，對于網(wǎng)站內(nèi)部信息的搜索，也是如此。此外，現(xiàn)在不少網(wǎng)站在其正文下面往往有“讀者評價”一類的設(shè)置，這是讀者和作者間的互動，如訪問量很大的攜程網(wǎng)，訪問者可以看到并且參與對此文的反饋，作者也能進行辯駁。這是對傳統(tǒng)期刊的典型的顛覆。海外同類型網(wǎng)站，不僅提供最新刊發(fā)的文章，還提供對以往文章的搜索查詢，如“哥倫比亞新聞評論網(wǎng)站”，其主頁是當(dāng)前文章，但同時提供自1991年到現(xiàn)在的全部期刊內(nèi)容，并可檢索；再如臺灣中華傳播學(xué)會網(wǎng)站亦建有中文傳播學(xué)資料庫、傳播研討會論文、臺灣電影資料庫、電訊傳播產(chǎn)業(yè)資料庫、各校博碩士論文等較完備的數(shù)據(jù)庫。應(yīng)該看到，國內(nèi)的“中華傳媒網(wǎng)”對此也花了很大工夫，只是該網(wǎng)的發(fā)展勢頭目前受阻。

從編輯學(xué)的研究情況看，由于傳播業(yè)本身的進展，編輯工作以及編輯學(xué)學(xué)科的內(nèi)涵都已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化。從傳播方式看，傳播渠道大大增多，使傳媒提高信息服務(wù)質(zhì)量有了可能。除在原有形式上翻樣出新，如報紙增加印刷版次、即時更新已經(jīng)報道的內(nèi)容、增辟專欄或?qū)ｍ?、豐富版面色彩和內(nèi)容等外，最明顯的特征是平面媒體進入網(wǎng)絡(luò)傳播，紛紛開辦電子版，最大限度地向受眾提供信息。隨著高新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大眾傳媒之間的分工和競爭越來越突出，對在新聞行業(yè)就職人員的要求也越來越高，尤其是對報刊圖書編輯從業(yè)人員要求的業(yè)務(wù)技能中，包括能夠自如地運用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事采集、制作、傳送信息，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化傳播的需要；要能掌握專門知識，以適應(yīng)媒體對象更加細分化、特定欄目增多、報道要求更加深廣和專業(yè)的形勢等。

因此，網(wǎng)絡(luò)時代的編輯，應(yīng)該具有使用網(wǎng)絡(luò)這一媒介的能力，包括通過網(wǎng)絡(luò)探討編輯學(xué)科，了解該學(xué)科研究的進展情況的能力。但是，僅從學(xué)術(shù)期刊的編輯界調(diào)查情況看，對電腦和網(wǎng)絡(luò)利用基本現(xiàn)狀總的情況不甚樂觀，除了一般文字處理和網(wǎng)頁瀏覽外，學(xué)術(shù)期刊的編輯利用編輯學(xué)網(wǎng)站上的學(xué)術(shù)資源的情況不很普及，而利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學(xué)術(shù)交流的情況更不普及?？梢哉f，除了喜歡在網(wǎng)絡(luò)上沖浪的部分編輯外，利用網(wǎng)站的BBS進行編輯學(xué)網(wǎng)上交流的情況幾乎鳳毛麟角。這是相對于全國9165種正式出版期刊的在冊編輯人數(shù)而言[5]。編輯上網(wǎng)人數(shù)、利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學(xué)術(shù)交流人數(shù)的情況都不容樂觀，這也是編輯學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上慘淡經(jīng)營的根本原因。

對于編輯學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站建設(shè)所涉及的問題，其他方面還有很多，諸如學(xué)術(shù)論文的著作權(quán)問題；學(xué)術(shù)觀點的原創(chuàng)性問題；學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)的生存空間的問題；學(xué)術(shù)研究者的身份認(rèn)同問題以及與現(xiàn)行學(xué)術(shù)機制兼容的問題；網(wǎng)站經(jīng)營的經(jīng)費問題等。

學(xué)術(shù)觀點的原創(chuàng)文章少的根本原因之一是，編輯學(xué)網(wǎng)站的非贏利性，使得網(wǎng)站的投入有限，基本上處于低成本維持運作狀態(tài)。即使有原創(chuàng)的學(xué)術(shù)文章在網(wǎng)站上首發(fā)，也無力支付稿酬，更何況網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的論文，在目前的學(xué)術(shù)認(rèn)可體制中，完全沒有一席之地。因此，作者不可能在第一時間將學(xué)術(shù)成果上網(wǎng)。再如，網(wǎng)站經(jīng)營的投資問題更加嚴(yán)峻。創(chuàng)建一個能夠被學(xué)界公認(rèn)的權(quán)威、優(yōu)秀的學(xué)術(shù)網(wǎng)站，需要大量的人力物力投資，而且，這是一項連續(xù)不斷的工作。而共建一個真正意義上的網(wǎng)站，共同開發(fā)電子資料數(shù)據(jù)庫等，更要靠相關(guān)單位規(guī)劃。而且，學(xué)術(shù)網(wǎng)站的建設(shè)與維護必須有學(xué)者的參與，它不僅僅是技術(shù)或網(wǎng)站管理人員的事情。其中涉及到一些基本的學(xué)術(shù)態(tài)度、學(xué)術(shù)知識、學(xué)術(shù)背景問題，涉及到學(xué)術(shù)內(nèi)容資源的編輯和欄目設(shè)置問題，沒有學(xué)者的參與，網(wǎng)站管理者很難知道網(wǎng)站的讀者們（主要是學(xué)者）的需求和評價，網(wǎng)站的實際效果。要有熱心人。因此，在這樣的形勢下，編輯學(xué)學(xué)術(shù)研究的創(chuàng)新和發(fā)展，編輯學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站建設(shè)完善和加強的工作，就顯得更加迫切。

【參考文獻】

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[3]陳一、陳惠娟.“中國新聞傳播學(xué)評論“網(wǎng)站探析[J].新聞實踐（電子版），2003-12-1（GSM+8北京時間）.

篇8

關(guān)鍵詞：微信；新媒體；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0100-02

關(guān)于微信收費問題，成為近期公共傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交門戶網(wǎng)站的討論熱點。與此前多數(shù)公眾熱議焦點話題不同，這次爭論主要體現(xiàn)在關(guān)于收費合理性的爭論上。在表明態(tài)度的同時，也更多體現(xiàn)了說理的客觀性、論證的現(xiàn)實性。通過對微信收費合理性爭論的反思，我們可以把握公眾對于這種新社交軟件的認(rèn)識，從而對新媒體發(fā)展趨勢進行分析。

一、微信收費合理性爭議的主要特點

這次爭論是介于通信運營商與軟件開發(fā)商之間的博弈。由于微信使用者是受眾群體，社會爭論也主要源自于社會公眾，其主要目的也是維護自身權(quán)益。在公眾熱議期間，我們發(fā)現(xiàn)由于微信使用的廣泛性和其認(rèn)知度進一步提升，微信客戶又有所增加。議論話題除政府部門、通信運營商、企業(yè)表態(tài)發(fā)言以外，多傾向于以下方面：

（一）微信收費對自身的影響

作為即時通訊工具，微信具有使用便捷性、交流方式的多樣性、不受服務(wù)區(qū)地域局限等特殊優(yōu)勢。更重要的是，微信使用范圍不斷擴大，使得微信交流在社交生活、移動通信愈發(fā)普遍。微信較通信運營商傳統(tǒng)短信、語音通話等模式，具有節(jié)約成本的優(yōu)勢，其廣泛采用也擠占了運營商的利潤空間。此次微信收費，必然會沖擊微信使用者現(xiàn)行的通信交流模式。公眾關(guān)注點在于談?wù)撐⑿攀召M的具體方式，對于自身花費開支的影響。鑒于收費，微信必將丟失一部分使用者，微信的使用普遍性降低，這也對微信大眾性形成挑戰(zhàn)。

（二）微信收費的自身合理性

微信作為通信服務(wù)軟件，是對傳統(tǒng)通信交流模式的深刻變革，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。隨著智能手機的廣泛使用，流量代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)成為公眾消費的主要支出已經(jīng)成為通信業(yè)的發(fā)展趨勢。由于微信使用者已經(jīng)支付了流量費用，因此在軟件使用上如單純對微信收取費用，合理性受到公眾的質(zhì)疑。客觀條件在于，中國移動通信使用者眾多，信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，作為通信運營商，已經(jīng)較難承載巨大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。運營商還要對微信大量信息進行有序疏導(dǎo)傳送，這也占用了通信服務(wù)商的服務(wù)資源并增加了通信服務(wù)商的工作成本。在現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施較難滿足多方需求的情況下，不得已采取收費形式。

（三）微信收費對公司發(fā)展的影響

目前的國內(nèi)通信業(yè)尚屬壟斷行業(yè)。在運營商和軟件供應(yīng)商的博弈中，消費者并沒有足夠的力量決定收費的結(jié)果及具體模式。在公眾看來，最終還是由消費者自身支付成本。公眾研討的熱點集中體現(xiàn)在希望運營商能夠適應(yīng)時代變革趨勢，逐步提升自身的服務(wù)水平，為消費者提供更全面的服務(wù)。通過自身的變革，進一步擴大公司運營的實際效益，而并非通過壟斷價格保持原有的利益蛋糕。

（四）微信收費對通信行業(yè)發(fā)展的影響

橫向看，世界通訊業(yè)先進的國家都已開發(fā)出與微信功能相似的軟件。公眾也將爭論放在了微信收費可能性與各國提供服務(wù)及收費方式的具體方法相比較上。如果微信收費具有不合理因素，必然會流失一部分使用者。微信熱度降低，將使即時交流新模式發(fā)展受到阻礙，不利于我國通信業(yè)長遠發(fā)展。可以看到，公眾這次爭論更體現(xiàn)了理性客觀。而并非如同以往關(guān)于社會焦點問題那種跟風(fēng)、無秩序擴散，虛假信息橫傳等特點。由此見得，公眾對于此次微信收費的爭論，具有負責(zé)任的態(tài)度。這也提示我們，作為通訊、網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展趨勢，我們需要準(zhǔn)確知曉公眾的現(xiàn)實需要，深刻認(rèn)識新媒體發(fā)展的方向，有效利用新媒體，促進社會發(fā)展。

二、微信作為新媒體具備的新特點

隨著網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站、微博等方式逐步成為公眾信息傳播、接收的主要形式。新媒體發(fā)展迅速，微信應(yīng)運而生。相比其他新媒體，微信操作簡易、使用人數(shù)多，且符合不同層次、不同性格特點人們的需要，它具有以下特點：

（一）具有通信服務(wù)功能

微信的大眾性決定了其通信交流的可行性。通過通信運營商短信、語音業(yè)務(wù)的銳減，可以看到微信已成為公眾進行短信息交流、語音溝通的新方式。微信軟件開發(fā)較早，與國內(nèi)相似的通信軟件尚不能在影響力上與微信比肩，微信更全面的占領(lǐng)了手機業(yè)務(wù)的主要受眾。微信既具有通信服務(wù)功能，其依托智能手機，又具備了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸便捷的特點。集合了手機通信、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面等全方位地服務(wù)功能，受到公眾青睞。

（二）公眾知情便捷

微信在軟件自身發(fā)展上幾乎無所不包。在社會焦點、公眾關(guān)注熱點等方面及時提供信息。同時，以央視新聞公共賬號為例，對于熱點問題，及時召集公眾討論，合理分析熱點問題，使得公眾對于熱點焦點問題知曉更加全面客觀。由于微信具有即時通信功能，在微信公共平臺的參與者一定程度上客服了以往網(wǎng)絡(luò)平臺虛擬性的弊端，也使得信息者責(zé)任感的提升。公眾賬號的微信信息即時，每一個使用者都能根據(jù)自己喜好有選擇接收信息，且更加快捷，全面。

（三）實現(xiàn)輿情有序管控

相比網(wǎng)絡(luò)新媒體，微信在實名參與、信息者追溯的可行性更高。對于信息整理、輿情發(fā)展新趨勢等方面更容易把握。以各交往圈子為例，各交往圈子的參與者多數(shù)價值理念相似，熱點關(guān)注趨同，意見更易集中統(tǒng)一。這使我們對社會各階層、不同年齡段、不同職業(yè)、不同愛好群體的關(guān)注點及時掌握。對于及時了解民意訴求、不良信息管控、重大事件防范等方面改善了以往政府部門信息來源不足的缺陷。

（四）社交模式理性回歸

微信在新聞信息，社會熱點研討等方面，更多體現(xiàn)了參與者理性、客觀的一面。與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同，微信中的個體，信息透明度高，也更容易受到認(rèn)可。參與者具有身份的真實性，就更要為自身的言語、觀點負責(zé)。有效降低了此前不負責(zé)任信息、虛假信息傳播、非主流不良觀點橫行的局面。微信信息量巨大，且參與者對于有效信息攝取的要求較高。在這個大背景下，微信信息交流環(huán)境較網(wǎng)絡(luò)社交更優(yōu)越。由此，微信受眾廣泛且質(zhì)疑聲少更說明了其發(fā)展的合理性。

我們通過以上信息發(fā)現(xiàn)，微信火爆可以改變以往的通信交流模式，也促進了社會理性回歸。從計算機、手機廣泛使用開始，軟件、通信方式的開發(fā)，都是為了滿足公眾的生活需求，引導(dǎo)公眾合理消費。微信的優(yōu)勢，也代表著下一步軟件開發(fā)、通信運營的合理趨勢。

三、微信收費合理性爭議對新媒體發(fā)展的啟示

微信本身的出現(xiàn)充實了網(wǎng)絡(luò)社交、移動通信的發(fā)展，豐富了新媒體的服務(wù)功能，鍛造了更高層次的社交文化。通過這次關(guān)于其收費合理性的爭議。我們對其特有優(yōu)勢及引導(dǎo)方向有了以下幾方面的認(rèn)識：

（一）有利于服務(wù)公眾

微信的開發(fā)及廣泛使用，在于其為公眾信息交流方式多樣、迅捷、成本降低提供了實實在在的效用。隨著網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)達、新媒體使用廣泛，公眾對于信息的要求進一步趨向于快速、便捷、權(quán)威、客觀。微信在語音和文字信息傳播方面有特有的交流模式，在新聞傳播、個人信息、公共交流等方面也與微博、網(wǎng)絡(luò)交流平臺、社交網(wǎng)站有相似之處。這也為微信的服務(wù)人性化、信息大眾化、輿論導(dǎo)向合理化提出了更高要求，這也促進微信不斷更新模式，改進效能。作為文化產(chǎn)品，微信及新媒體要進一步貼近民眾，在便捷實用、號召更多民眾參與方面做出探索。

（二）有利于公民意識塑造

作為新媒體，較好引導(dǎo)社會輿論，塑造公民正確的價值取向是軟件開發(fā)者和通信運營商的本分。文化發(fā)展的目的在于促進社會和諧穩(wěn)定，推動公民文化提升，為社會發(fā)展提供有效的動力。新媒體開發(fā)，要在有效維護個人信息保密性的同時，權(quán)衡好現(xiàn)實與虛擬的關(guān)系，促進社會積極健康心態(tài)的塑造。在網(wǎng)絡(luò)信息方面，更具有權(quán)威性和真實性，體現(xiàn)公民的社會責(zé)任感；在信息供應(yīng)方面，創(chuàng)新供應(yīng)模式，做好民眾參與引導(dǎo)共作，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向；在新功能開發(fā)方面，合理滿足民眾需求，做好信息管控，抵制庸俗、奢靡等社會不正之風(fēng)，既保持主流媒體信息正面性，也契合公眾對社會熱點問題的參與熱情；對于不同類型的社交圈，體現(xiàn)實用性，促進文化交流，有力倡導(dǎo)社會文明新風(fēng)。

（三）有利于解決社會敏感問題

篇9

關(guān)鍵詞：新聞專業(yè)主義;新媒體;公民新聞;傳統(tǒng)媒體

一、引言

隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“地球村”的稱呼正在成為名副其實的名字，全球任何地方發(fā)生的任何一件 “小事兒”都有可能成為全球熱點新聞事件，這不但是因為技術(shù)的發(fā)展，更是因為新媒體新聞的存在。本文通過分析新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體的各自特點，以及新媒體新聞對基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑來分析兩者的競爭關(guān)系，并給出兩者的發(fā)展方向，從而對相關(guān)從業(yè)者予以一定的啟發(fā)。

二、兩種新聞業(yè)態(tài)的特點

（一）傳統(tǒng)媒體

而傳統(tǒng)媒體的主要特點是新聞事件是由專業(yè)人員采集、編輯、傳播并指定專家、學(xué)者、政府官員或者群眾對其新聞事件說明觀點與態(tài)度，絕大部分群眾都是作為新聞的消費者在消費新聞，并沒有參與其中。傳統(tǒng)媒體包括報紙、電臺、電視臺等等，其從業(yè)人員認(rèn)為新聞是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、是專業(yè)的、是必須由專業(yè)人員從事采集、編輯與傳播的。

正是傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的專業(yè)主義的態(tài)度與其自身的特點，決定了其既要受到上級領(lǐng)導(dǎo)部門的領(lǐng)導(dǎo)、又要受到所處大環(huán)境的影響并受到由于其自身專業(yè)主義的態(tài)度而產(chǎn)生的約束。當(dāng)發(fā)生相對敏感事件時，傳統(tǒng)媒體能報道什么、不能報道什么更多的會受到上級管轄部門的約束，并且其要對公眾輿論起到引導(dǎo)作用，這是任何傳統(tǒng)媒體所不能完全避免的。當(dāng)國家發(fā)生重大自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等重大事件時，這種現(xiàn)象尤為明顯，國家和政府部門會通過傳統(tǒng)媒體來控制引導(dǎo)輿論走向，并配合有關(guān)部門完成政府信息的及時、準(zhǔn)確傳達。再有由于傳統(tǒng)媒體自認(rèn)為的專業(yè)主義太多，所以其對所發(fā)生時間的報道會喪失一定的時效性、完整性與靈活性，其會根據(jù)事件新聞發(fā)生的環(huán)境、條件與后果等各方面來綜合判斷事件的影響，并經(jīng)過一定的集體討論才能最終向外傳播，從另一方面也可以看出傳統(tǒng)媒體的官方權(quán)威性與嚴(yán)肅性。

（二）新媒體新聞

新媒體新聞主要是指公民新聞，公民新聞主要是指由全體公民共同監(jiān)督，并能夠完成沒有專業(yè)障礙的自由新聞獲取。所以現(xiàn)在很多人認(rèn)為新聞行業(yè)應(yīng)該是沒有門檻的，隨著技術(shù)的進步，只要任何公民有新聞素材的采集設(shè)備，比如攝像機、手機、錄音筆、照相機等等，就能成為新聞記者，進而將所采集的新聞素材通過網(wǎng)絡(luò)傳播到全世界，并由數(shù)以億計的同樣的普通公民觀看、評判與傳播，使得公民由過去的純粹的新聞消費者變成了身邊發(fā)生的任何新聞的積極參與者、傳播者。

眾所周知，新媒體新聞的行動主體可以是任何一個普通公民，每位公民都可以成為新聞的制造者、挖掘者、編輯者、傳播者與評論者。就其新聞主體也可以看出，新媒體新聞比較隨意，因為制造者與評論者都是公民，所以不管是制造者的態(tài)度，還是傳播者與評論者的態(tài)度都更加開放，他們都所有言論都持開放的態(tài)度并呈現(xiàn)實時溝通的狀態(tài)。所以基于以上新媒體新聞的特點，其對新聞專業(yè)主義提出了質(zhì)疑。

三、兩者關(guān)系的討論

基于上文的討論，可以看出傳統(tǒng)媒體認(rèn)為新聞應(yīng)該是專業(yè)的、存在較高門檻的。但是新媒體，主要是指公民新聞則通過自身的靈活、快速傳播與覆蓋范圍廣等的特點，質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的新聞專業(yè)主義態(tài)度，所以需要在理解兩者關(guān)系的基礎(chǔ)上才能給出合理的意見與建議。

（一）兩者能否相互取代

從技術(shù)角度來看，兩者主要是依據(jù)的現(xiàn)代社會技術(shù)的進步產(chǎn)生的不同。但是我們可以發(fā)現(xiàn)，沒有任何一種現(xiàn)在所謂的傳統(tǒng)媒體是由于技術(shù)原因取代的、報紙在古代就已經(jīng)存在，但是其并沒有被近代才產(chǎn)生的廣播、電視等淘汰，并且廣播與電視之間也沒有相互淘汰，而是其根據(jù)各自特點在新聞行業(yè)吸納著不同的觀眾，一起支撐著傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

而新媒體其更多的是通過電腦或移動網(wǎng)絡(luò)，在微博、微信、網(wǎng)頁等快速傳播，其快速性、廣泛參與性能夠獲得更多觀眾的反饋，但是正是因此，其“權(quán)威性”也受到了一定的質(zhì)疑。哪怕其先于權(quán)威部門了權(quán)威消息，而觀眾還是會尋求傳統(tǒng)媒體的官方消息，正是由于新媒體新聞現(xiàn)在廣泛存在的虛假信息、不負責(zé)任評論與惡意綁架道德等，使得公民新聞不可能完全取代傳統(tǒng)媒體新聞。

（二）兩者能否相互融合

那么兩者是否可以融合呢，答案是肯定的，其實根據(jù)新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體新聞的各自特點我們已經(jīng)可以看出，兩者并不是水火不容的，而是像報紙、電臺。電視一樣可以共存的。例如目前新媒體的主要受眾一般是經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)與各種電子產(chǎn)品的青少年，其對新鮮事物的態(tài)度非常積極;但是大部分中老年人平時的信息來源則集中傳統(tǒng)媒體報紙、收音機或者電視上。這也就決定了雙方并不是完全互斥的，從另一個角度來看，新媒體也不必質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的新聞專業(yè)主義態(tài)度，也不必糾結(jié)于自身的公民新聞專業(yè)主義態(tài)度，而是從能有利于雙發(fā)發(fā)展的角度來考慮，從而使得新媒體像報紙、電視與電臺一樣，為信息時代的新聞傳播作出自己的貢獻。

四、結(jié)論

隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，全球任何地方發(fā)生的任何一件 “小事兒”都有可能成為全球熱點新聞事件，這不但是因為技術(shù)的發(fā)展，更是因為新媒體新聞的存在。本文通過分析新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體的各自特點，以及新媒體新聞對基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑來分析兩者的競爭關(guān)系，說明了新媒體與傳統(tǒng)媒體是不能相互取代的，可行的方法是雙方融合，新媒體不必質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的新聞專業(yè)主義態(tài)度，也不必糾結(jié)于自身的公民新聞專業(yè)主義態(tài)度，而是從能有利于雙發(fā)發(fā)展的角度來考慮，從而使得新媒體像報紙、電視與電臺一樣，為信息時代的新聞傳播作出自己的貢獻，希望對相關(guān)從業(yè)者與以一定的啟發(fā)。

參考文獻：

[1]胡翼青.自媒體力量的想象：基于新聞專業(yè)主義的質(zhì)疑[J].新聞記者，2013（03）：6-11.

篇10

關(guān)鍵詞：高校英語 人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新

我們目前處在這樣一個時代：大多數(shù)國家的教育系統(tǒng)常滯后于社會的發(fā)展。因此，每當(dāng)新興技術(shù)進入到教育領(lǐng)域時，常常被給予厚望，希望其能夠改變教育現(xiàn)狀。事實上，在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的這些年中，新技術(shù)涌現(xiàn)了很多，但是人們所期待的教育變革卻始終沒有出現(xiàn)。近幾年，這種樂觀情緒隨著“慕課”的出現(xiàn)和發(fā)展又高漲起來。對此，我們應(yīng)該如何應(yīng)對，尤其是高等教育領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，應(yīng)該做出哪些調(diào)整進行回應(yīng)，這是教育工作者一直在思索的一個重要問題。

一、“慕課”的含義及主要特點

“慕課”（MOOC）有短暫的歷史，但是卻有一個不短的孕育發(fā)展歷程。準(zhǔn)確地說，它可追溯到二十世紀(jì)六十年代。1962年，美國發(fā)明家和知識創(chuàng)新者Douglas Engelbart提出來一項研究計劃，題目叫《增進人類智慧：斯坦福研究院的一個概念框架》，在這個研究計劃中，Douglas Engelbart強調(diào)了將計算機作為一種增進智慧的協(xié)作工具來加以應(yīng)用的可能性。也正是在這個研究計劃中，Engelbart提倡個人計算機的廣泛傳播，并解釋了如何將個人計算機與”互聯(lián)的計算機網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，從而形成一種大規(guī)模的、世界性的信息分享的效應(yīng)。自那時起，許多熱衷計算機的認(rèn)識和教育變革家們，比如伊萬一伊里奇，發(fā)表了大量的學(xué)術(shù)期刊文章、白皮書、和研究報告，在這些文獻中，極力推進教育過程的開放，號召人們，將計算機技術(shù)作為一種改革“破碎的教育系統(tǒng)”的手段應(yīng)用于學(xué)習(xí)過程之中。

（一）“慕課”的含義

所謂”慕課”（MOOC），顧名思義，“M”代表Massive（大規(guī)模），與傳統(tǒng)課程只有幾十個或幾百個學(xué)生不同，一門MOOCs課程動輒上萬人，最多達16萬人；第二個字母“O”代表Open（開放），以興趣導(dǎo)向，凡是想學(xué)習(xí)的，都可以進來學(xué)，不分國籍，只需一個郵箱，就可注冊參與；第三個字母“O”代表Online（在線），學(xué)習(xí)在網(wǎng)上完成，無需旅行，不受時空限制；第四個字母“C”代表Course，就是課程的意思。

MOOC這個術(shù)語是2008年由加拿大愛德華王子島大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播與創(chuàng)新主任與國家人文教育技術(shù)應(yīng)用研究院高級研究員聯(lián)合提出來的。在由阿薩巴斯卡大學(xué)技術(shù)增強知識研究所副主任與國家研究委員會高級研究員設(shè)計和領(lǐng)導(dǎo)的一門在線課程中，為了響應(yīng)號召，Dave Cormier與BryanAlexander提出了MOOC這個概念。GeorgeSiemens與Stephen Downes設(shè)計和領(lǐng)導(dǎo)的這門課程名叫《連通注意與連通知識》，這門課程有25位來自曼尼托巴大學(xué)的付費學(xué)生，還有2300多位來自世界各地的免費學(xué)生在線參與了這門課程的學(xué)習(xí)。所有的課程內(nèi)容都可以通過RSS feed訂閱，學(xué)習(xí)者可以用他們自己選擇的工具來參與學(xué)習(xí)：用MOODLE參加在線論壇討論，發(fā)表博客文章，在第二人生中學(xué)習(xí)，以及參加同步在線會議。

（二）“慕課”的主要特點

第一、大規(guī)模的，不是個人的一兩門課程?！贝笠?guī)模網(wǎng)絡(luò)開放課程”（MOOC）是指那些由參與考的課程，只有這些課程是大型的或者口q大規(guī)模的，它才是典型的的MOOC。

第二、開放課程。尊崇創(chuàng)用共享（CC）協(xié)議；只有當(dāng)課程是開放的，它才可以成之為MOOC。

第三、網(wǎng)絡(luò)課程，不是面對面的課程。這些課程材料散布于互聯(lián)網(wǎng)上。人們上課地點不受局限。無論你身在何處，都可以花最少的錢享受美國大學(xué)的一流課程，只需要一臺電腦和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接即可。

二、“慕課”對高校英語人才培養(yǎng)的積極影響

從目前所能搜集到的文獻來看，“慕課”是借助現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)這個平臺試圖將傳統(tǒng)高等學(xué)校的課堂教學(xué)活動轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓更多的學(xué)習(xí)者在這個虛擬的教室里自由的學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)活動并不局限于傳統(tǒng)的課堂：在可以使用互聯(lián)網(wǎng)的任何地點、任何時間，借助任何通訊手段都可以參加到這個虛擬課堂教學(xué)活動中來。簡單地說，“慕課”就是借用現(xiàn)代科技實施教學(xué)的一種手段。其核心的教學(xué)思想仍然是借助技術(shù)手段幫助學(xué)生掌握知識、方法，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和探索新知識的能力。只不過是借助了信息技術(shù)，擴大了受眾面。盡管“慕課”在本質(zhì)上并沒有改變高等學(xué)校的教學(xué)指導(dǎo)思想，在理論上也沒有太多的創(chuàng)新，但這種形式卻實實在在地對高等學(xué)校的教學(xué)及其管理工作帶來巨大的沖擊。這種沖擊的確需要每一位高校教師和管理人員認(rèn)真對待，否則會給學(xué)校的教學(xué)及其管理帶來難以預(yù)料的損失。具體而言，“慕課”擴大了傳統(tǒng)英語教學(xué)內(nèi)容的疆界；提高了英語教學(xué)管理的效率；轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的英語教學(xué)觀念；實現(xiàn)了學(xué)生與英語學(xué)習(xí)生活的融合。