導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機傳播新特點 重大活動中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問題與對策 創(chuàng)意與遠景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播趨勢 互聯(lián)網(wǎng)時代的知識傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過度使用與時間管理傾向的關(guān)系 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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[6] 南方都市報.王石為新歡烹紅燒肉 吃半鍋紅燒肉會怎樣[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計算機和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計算機設(shè)備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計算機和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

（2）手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁

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“比特(Bit)，已經(jīng)作為信息時代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會的基本要素?！?/p>

那個時候我們對互聯(lián)網(wǎng)沒有深切感知。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會生活各個領(lǐng)域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國社會運行的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)信息傳播向著各個區(qū)域、各個領(lǐng)域、各個群體擴張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫成為各種信息服務(wù)的基礎(chǔ)支撐；信息接受者和使用者同時加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質(zhì)世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象已成趨勢，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開掘出來。

僅最近十年間，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長了2385.21%，中國網(wǎng)站數(shù)量增長了10123.9%，中國域名數(shù)量增長了11139.9%，中國國際出口帶寬增長了80792.79%。

人們在體驗著網(wǎng)絡(luò)信息傳播所主導(dǎo)的各種服務(wù)、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)比人類歷史上的任何科學(xué)發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會生活的各個領(lǐng)域、各個層面，各個環(huán)節(jié)，各個時段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會的存在方式與運行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動了整個社會的信息共享

中國各個地區(qū)、各個層級、各個類別的專業(yè)媒體和組織機構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務(wù)的平臺，形成了一個功能豐富、結(jié)構(gòu)多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國公眾的知情范圍不斷擴大，公眾表達空間不斷擴展，公眾監(jiān)督權(quán)利不斷加強，公眾協(xié)商機制不斷完善，中國公民信息權(quán)利的實現(xiàn)和公民社會的建造都贏得了新的空間。盡管這一過程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺所推進的信息共享已經(jīng)成為社會發(fā)展的大趨勢。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡單到復(fù)雜、從單一到多元、從初級到高級的歷史演進，釋放著它推進社會生活各個領(lǐng)域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說幾年前新聞傳播學(xué)界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的運行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨立演進過程統(tǒng)一為一個更加豐富、更加有序的過程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的普及應(yīng)用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會進步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量。與此同時，信息的接收者從被動接受信息到主動創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個變化是深刻的，它不僅推進著網(wǎng)絡(luò)信息總量的急劇擴張，而且推進著網(wǎng)絡(luò)信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺，人類在長期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下發(fā)生本質(zhì)性改變。互聯(lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡(luò)延伸到網(wǎng)絡(luò)之外的更為廣闊的社會生活領(lǐng)域，對社會生活的各個方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術(shù)革命者，也是社會變革的推動者。

十余年來，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個重要的變革期：

Web1.0時代：這一時代其主要的信息提供模式仍然是機構(gòu)為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時、全面、精準和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析。每個人與世界范圍的信息聯(lián)系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。

Web2.0時代：這一時代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時代，我們感受的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，個人與群體之間通過網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強大。

Web3.0時代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準確表達、人類精確感知、信息智慧解讀的時代。這個時代將生成一個物質(zhì)世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網(wǎng)絡(luò)，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運行的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個或許可以被稱之為Web3.0的時代，人類將賦予物質(zhì)世界自我表述、自我展現(xiàn)的機能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎(chǔ)上，獲得更高級別的與物質(zhì)世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進著人類社會與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設(shè)。在這個系統(tǒng)中，不僅個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會結(jié)構(gòu)形式正在形成，而且過去看似完全被動的物質(zhì)客體也將因人的智慧而得到主動表達的智慧機能，這一技術(shù)的應(yīng)用趨勢推進著人與客觀世界的全程信息交流，推動著人類社會的運行效率的提高，推進著人類社會與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)推進著信息傳播的兩個發(fā)展趨向：

一是個體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時代。一個手機短信的傳播載體之上，已經(jīng)構(gòu)建起個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的社會關(guān)系平臺。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時通訊平臺，標示地理定位信息的數(shù)碼相機，有線與無線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內(nèi)的千姿百態(tài)的個人信息終端，所有這些技術(shù)都使得個人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強大的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在滿足個體信息需求的同時，正在深入開掘著每一個生命個體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡(luò)信息工程建造的技術(shù)原則與技術(shù)模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢；基于個體生命信息創(chuàng)造的整個網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡(luò)信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以滿足人的信息需求為核心目標，以擴張個人的信息交流能力和強化社會的信息關(guān)聯(lián)能力為主要途徑，全面調(diào)整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機制、信息獲取機制、信息整合機制，和信息使用機制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的信息采集技術(shù)、信息導(dǎo)航技術(shù)，信息整合技術(shù)，信息詮釋技術(shù)，信息控制技術(shù)正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來越多地給予每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度，把每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度與人類的文明世界連接起來，從而促進不同群體、不同文化之間的了解，推進整個人類文明能量之間的溝通。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產(chǎn)的方式，前所未有地推進著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進著人類為滿足自身日益增長的物質(zhì)與文化需求而進行的共同創(chuàng)造。

篇4

【關(guān)鍵詞】 計算機 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會更加先進，給人們帶來的幫助也會更加多。

一、計算機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無線設(shè)備成為新媒體重要的載體

目前，我國已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)也實現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動”的新興媒體必將會成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動設(shè)備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開始著手研發(fā)各種各樣移動設(shè)備軟件客戶端，滿足人們對手機的需求，使人們可以隨時隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術(shù)的運用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進行運作，但是其也具有很大的優(yōu)勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅 有來自用戶的社會現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關(guān)戶外運動和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進一步提高了信息服務(wù)的針對性和真實性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢必會提高用戶獲取信息的專業(yè)性和便捷性，提高用戶的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對于受眾來講，其的發(fā)展途徑和進步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變。互聯(lián)網(wǎng)剛開始發(fā)展的時候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑?，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開始發(fā)展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關(guān)注論壇，他們在論壇平臺上信息、觀點，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實現(xiàn)了以平臺為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國的微博用戶已經(jīng)高達2億多，微博不僅僅是個人的交流平臺，同時也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購這個詞已經(jīng)不是一個新的名詞，但是不管是網(wǎng)購還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個人信息），同時也可以為電子商務(wù)進行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點，就是電子商務(wù)在計算機發(fā)展的過程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。

五、結(jié)束語

總之，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進步，非常滿足當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢，即使在未來的發(fā)展中也有促進作用。

參 考 文 獻

篇5

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);新形態(tài);傳統(tǒng)媒體;新媒體

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給媒體形勢發(fā)展帶來了多種可能，新媒體在媒體領(lǐng)域中的地位不斷加深，但傳統(tǒng)媒體的地位仍不容小覷。新形態(tài)下，廣播電視傳媒的發(fā)展面臨著更加復(fù)雜，更具挑戰(zhàn)的新趨勢。

1數(shù)字技術(shù)條件下，新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)

1．1終端和渠道更加的多樣化

技術(shù)的發(fā)展推動了傳媒業(yè)的進步，新的技術(shù)條件正在不斷衍生出越來越多的技術(shù)產(chǎn)品并被應(yīng)用于現(xiàn)代媒體傳播過程中。傳統(tǒng)媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業(yè)中占據(jù)著絕對的主動權(quán)，而現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，其技術(shù)成果造就了越來越多元化的信息傳播終端，打通了越來越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經(jīng)非常明顯的分攤了傳統(tǒng)廣播電視的受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)，移動手機終端是目前新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的重要陣地，新媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數(shù)字技術(shù)不斷推進的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)終端也就是手機媒體吸納的受眾也在增加。受眾對于手機傳播渠道的依賴性也在逐漸加深，因此，新形態(tài)下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1．2信息自主控制和交互使用

新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)形式衍生了多種媒體類型，如今，新媒體特別是自媒體的發(fā)展給媒體環(huán)境帶來了越來越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態(tài)。在新的社交媒體大力發(fā)展的今天，越來越多的受眾開始參與到信息傳播的環(huán)境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現(xiàn)在多個方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來越小，信息審核的標準也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎(chǔ)上，信息的交互使用渠道增加。

1．3由可控轉(zhuǎn)為不可控的媒體

在數(shù)字化媒體不斷發(fā)展的今天，新的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變了過去傳統(tǒng)的廣播電視強勢化信息傳播的地位，過去的廣播和電視媒體為受眾提供免費的電視節(jié)目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數(shù)字媒體的增加和發(fā)展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動性越來越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點也有突出的表現(xiàn)，可控性逐漸受到削弱。

2數(shù)字技術(shù)條件下新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

2．1不同的傳輸路徑

如今，新技術(shù)的發(fā)展條件下，用戶可以在廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個渠道上接入任意一種終端接收信息。三網(wǎng)互動帶來的信息傳播途徑的多元化，不同的傳輸路徑之間并不沖突，帶給用戶的也是多元化的信息。數(shù)字技術(shù)推動傳輸路徑的多元化發(fā)展，三網(wǎng)交互式傳播給受眾帶來更廣泛的信息需求，成為現(xiàn)代化信息傳播的趨勢。不同傳播路徑的受眾定位有所差異，這主要是由受眾對信息接受的習(xí)慣不同而影響的。當(dāng)今社會條件下，數(shù)字媒體技術(shù)推動的互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)對受眾的吸納程度不斷加深，受眾對互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴性逐漸加強，一定程度上互聯(lián)網(wǎng)新媒體自媒體領(lǐng)域的地位逐漸上升。

2．2信息內(nèi)容方面的矛盾

傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加高質(zhì)量、專業(yè)化，相比于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字技術(shù)條件下互聯(lián)網(wǎng)新媒體制作的電視節(jié)目，更加符合互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體更加側(cè)重于資訊信息傳播、“快餐文化”思想下的娛樂節(jié)目傳播，而傳統(tǒng)廣播電視媒體對于節(jié)目質(zhì)量的把關(guān)更為嚴格，傳統(tǒng)電視媒體側(cè)重于節(jié)目的深度把控。媒體融合的趨勢不斷發(fā)展，受眾對不同媒介的接納程度有所變化，這就在一定程度上決定了不同媒介節(jié)目的受眾定位，因此三網(wǎng)媒體傳播的信息逐漸展現(xiàn)出獨特的特點，信息的矛盾特點就更加凸顯。

2．3新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展渠道不斷拓展，信息傳播方式不斷增加受眾群體越來越廣泛，新媒體在受眾心目中的優(yōu)勢地位不斷突出。與此同時，傳統(tǒng)媒體由于傳播方式等方面的劣勢，一定程度上面臨著來自新媒體的壓力，未來媒介融合是大的發(fā)展趨勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體都將以受眾需求為導(dǎo)向，以滿足受眾為目標進行發(fā)展，因而媒介融合的趨勢將逐漸加強。

3數(shù)字技術(shù)條件下傳播新形態(tài)推動三網(wǎng)融合

如今數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新導(dǎo)向，當(dāng)前三網(wǎng)融合的發(fā)展還面臨著一定技術(shù)壁壘，體制管理等方面的矛盾。因此，未來的三網(wǎng)融合發(fā)展，需要根據(jù)傳播形態(tài)的發(fā)展，不斷改變?nèi)W(wǎng)傳播管理標題，破解技術(shù)壁壘，實現(xiàn)技術(shù)接軌，提升融合高度和深度。

3結(jié)束語

媒體技術(shù)的發(fā)展還在繼續(xù)，未來三網(wǎng)融合的空間和機遇也會變化，傳統(tǒng)媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢，新媒體的發(fā)展也證明了其在媒介發(fā)展中的一席之地。不同環(huán)境下的媒體發(fā)展將越來越符合受眾的需求，同時，受眾對于媒體信息傳播的需求也會影響到媒介融合發(fā)展和變化?？傊?，技術(shù)在發(fā)展，媒體在進步，受眾的需求也會不斷得到滿足。

作者:程靖媛 單位:河南大學(xué)

參考文獻:

［1］王福生，王少剛．廣播電視傳媒新形態(tài)的研究［J］．浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2009，02:28－30．

篇6

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環(huán)球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時代。我們已經(jīng)可以預(yù)見未來的報紙終將擺脫紙質(zhì)時代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國的傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運營自身的專業(yè)媒體平臺以外，還開辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來說，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發(fā)展。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播新方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息的時效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時代突顯并強化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢都被充分利用了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時代為基礎(chǔ)的服務(wù)，重視感知環(huán)境和適配信息。移動互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展趨勢。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播不僅可以對內(nèi)容進行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務(wù)方式。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r性、定位的精準性和數(shù)據(jù)的移動性和其他層面的獨特性，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產(chǎn)品的日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞傳播的優(yōu)勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。

（2）信息的實時性。受眾使用移動終端設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地信息，實時享受移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動終端設(shè)備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優(yōu)勢。目前自媒體的發(fā)展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發(fā)展空間。

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體；企業(yè)品牌傳播；創(chuàng)新

傳統(tǒng)的品牌傳播被少數(shù)大型企業(yè)所把持，并且費用昂貴，同傳播對象的互動十分有限，可以說其傳播方向是單方面的。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的品牌傳播帶來了不小的沖擊。

1數(shù)字新媒體時代下品牌傳播的特點

受每一個時期科學(xué)技術(shù)發(fā)展的限制，各個時代企業(yè)品牌的傳播特點是大不相同的，尤其是數(shù)字新媒體的誕生使得新時代下的品牌傳播更具特色。

1.1品牌傳播復(fù)雜化

數(shù)字新媒體一出現(xiàn)就憑借著它便捷和多元化的傳播方式迅速占領(lǐng)了品牌傳播的市場，對傳統(tǒng)品牌傳播帶來巨大的壓力。此外，數(shù)字新媒體還具有有別于傳統(tǒng)媒體的高度互動性和公眾參與性。在數(shù)字新媒體出現(xiàn)之前，品牌傳播一直是傳統(tǒng)媒體的天下，當(dāng)時的傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)目巨大的受眾，并且傳統(tǒng)媒體比如：廣播、電視、報紙等在廣大人民群眾心目當(dāng)中占據(jù)著信息的權(quán)威地位，其影響力和影響范圍一時間沒有別的傳播方式能夠與之相匹敵。但是現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)的品牌傳播方式比較單一，公眾只能被動的接受傳統(tǒng)媒體所要傳播的信息。而數(shù)字新媒體則恰恰彌補了傳統(tǒng)媒體缺少同公眾交流的情況，使得公眾能夠?qū)ψ约合胍@取的信息進行選擇，從而受到人民群眾的熱烈歡迎。另外，數(shù)字新媒體同傳統(tǒng)品牌傳播不同的特點還體現(xiàn)在數(shù)字新媒體打破了以往傳統(tǒng)媒體一家獨大，壟斷品牌傳播話語權(quán)的一面。借助于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，數(shù)字新媒體為使用企業(yè)產(chǎn)品的對象提供了一個信息的平臺，也就是信息傳播源。借助于數(shù)字新媒體的這個信息平臺，消費者能夠形成一種不同于企業(yè)品牌傳播的聲音，信息者信息的多元化使得人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上對這個企業(yè)品牌了解的更加全面。這樣一來，企業(yè)依靠傳統(tǒng)的新聞信息傳播媒介牢牢把握話語權(quán)，統(tǒng)一口徑的向大眾灌輸企業(yè)品牌的時期已經(jīng)一去不復(fù)返了?？茖W(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字新媒體在為公眾帶來方便的同時也暴露了它的弱點，由于任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的平臺上信息，一些不法分子就有可能通過雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍集中在網(wǎng)上針對這個企業(yè)的不良信息和虛假信息。這就對品牌所有者帶來維護品牌在大眾中聲譽的挑戰(zhàn)。

1.2傳播形式多樣化

傳統(tǒng)的品牌傳播由于受到傳播媒介的限制所以只能依靠聲音、文字、電視視頻等手段。而數(shù)字新媒體則是將這幾種傳播方式加以糅合，制作出精美的小視頻，放在網(wǎng)上供有需要的消費者去點擊觀看。這種傳播方式改變了以往公眾被動的接受信息的狀態(tài)，給公眾以更大的選擇自由，讓公眾在信息化社會多一些主動權(quán)。并且由于互聯(lián)網(wǎng)這個平臺比傳統(tǒng)的廣播電視更具有開放性，所以互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播的范圍更加廣泛。再者，利用廣場大屏幕播放廣告，使用手機平臺推送廣告等手段將大眾的碎片化時間進行有效的利用也是信息傳播不斷發(fā)展的表現(xiàn)。這些多樣化的信息傳播方式豐富了當(dāng)前人們的信息傳播方式，滿足了企業(yè)品牌傳播推廣和大眾獲取信息雙方面的需求。

1.3用戶制造品牌內(nèi)容

在以往，公眾受困于傳統(tǒng)的品牌傳播途徑，不得不被動的接受自己并不感興趣的信息，并且這些信息只是通過電視、報紙、廣播等進行機械的傳播，公眾所獲得的品牌信息僅僅是來自于企業(yè)的官方渠道，不能聽到消費者的現(xiàn)身說法。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步使得這些問題迎刃而解，人性化、個性化的服務(wù)體驗讓公眾在享受現(xiàn)代社會信息便利傳播的同時也可以方便的對自己想接受的信息類型加以選擇。公眾可以在互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺上自己對某一個企業(yè)品牌的看法以及使用過后的心得體會，這些信息將會被互聯(lián)網(wǎng)上其它人所看到，越來越多的人參與進來將會產(chǎn)生一股信息流，使得公眾對某個企業(yè)品牌的評價更加的客觀和真實。一般來說，如果企業(yè)品牌真的很好，那么互聯(lián)網(wǎng)上公眾的使用體驗等信息對企業(yè)品牌影響來說將是正面的，用戶反饋的正面信息將會被其它用戶所接受。相反，如果企業(yè)品牌并不是像它的官方渠道宣傳的那樣好，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶將會毫不留情的加以批駁，從而帶動互聯(lián)網(wǎng)上其它人對這個品牌加以抵制。在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)為每一個消費者都提供了信息平臺，在這個平臺上，消費者可以毫無顧忌的表達自己對這個企業(yè)所提品的最真實的想法和體驗。消費者借助于互聯(lián)網(wǎng)成為一個個小小的自媒體向外界信息。這種信息對企業(yè)來說是相當(dāng)重要的，因為它代表著用戶對自己產(chǎn)品的反饋，為企業(yè)產(chǎn)品的改進指明了方向。

2數(shù)字新媒體對品牌傳播的影響

2.1對品牌傳播者的影響

數(shù)字新媒體時代的到來對品牌傳播者來說既有千載難逢的機會也有隨之而來的各種挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)這種信息傳播媒介的限制使得品牌傳播者對目標消費者的鎖定更加的困難，并且同過去傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)信息傳播媒介來講，數(shù)字新媒體的覆蓋面不足。這是因為當(dāng)前多樣化的信息傳播媒介分散了目標客戶的關(guān)注度。特別是當(dāng)前手機、電腦等智能設(shè)備可以讓公眾很輕松的屏蔽自己不希望看到的信息使得現(xiàn)代品牌傳播很難通過單一的渠道擴大自己信息傳播的覆蓋面。另外，互聯(lián)網(wǎng)所提供的公眾信息平臺在方便用戶的同時也給一些競爭對手以可乘之機，他們可以利用網(wǎng)絡(luò)的便捷雇傭一些人對某個同自己競爭的品牌進行攻擊，通過誤導(dǎo)消費者實現(xiàn)客戶的引流。謠言和攻擊將會對企業(yè)品牌形象造成一定的影響，數(shù)字新媒體的多元化傳播渠道又使得官方的辟謠手段受到前所未有的挑戰(zhàn)。

2.2對品牌傳播渠道的影響

數(shù)字新媒體的發(fā)展為企業(yè)的品牌傳播提供了線上線下兩種傳播方式，這兩種傳播方式具有一定的互動性。以往，企業(yè)可以通過各種促銷活動、在電視和報紙上進行廣告轟炸等方式達到宣傳自己品牌的目的，但是當(dāng)前這種傳播方式已經(jīng)跟不上時代的潮流了?，F(xiàn)代決定一個企業(yè)品牌傳播成功與否的關(guān)鍵是滲透式傳播，企業(yè)不得不想方設(shè)法對消費者進行不動聲色的滲透式信息傳播，而不是像以往那樣粗暴的將信息強加于公眾。品牌推廣者開始尋求多種為大眾喜聞樂見的傳播方式讓大眾接受自己的品牌。許多人喜歡一邊看電視一邊玩手機，品牌推廣者可以將自己的產(chǎn)品在電視和手機上同步推廣，這樣才能取得比較好的推廣效果。就線下來說，企業(yè)品牌推廣者可以讓公司贊助一些活動，或者將自己企業(yè)的信息印在太陽傘、水杯、日歷等贈送品上面，為消費者提供便利的同時也擴大了企業(yè)品牌的知名度。

2.3對品牌接受者的影響

數(shù)字新媒體的發(fā)展為公眾提供了一個網(wǎng)絡(luò)開放平臺，各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)使得目前的品牌接受者更加的群體化和細分化。品牌接受者也一改傳統(tǒng)信息被動接受者的形象徹底的轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃咏邮苷?。品牌接受者日益要求品牌信息傳播者尊重自己的選擇和需求，在平等的地位上進行對話。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的細分將對某一產(chǎn)品或者活動感興趣的消費者聚集到一起，他們可以借助這種社區(qū)進行相互之間的信息交流，進而形成一種既陌生又熟悉的群體關(guān)系，通過交流和溝通，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)往往能夠聚集一些具有相同價值觀和消費觀的人。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)影響了人們的思維方式和購物習(xí)慣。

3數(shù)字媒體在企業(yè)品牌傳播中的創(chuàng)新

3.1整合媒體資源庫

對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，根據(jù)自己企業(yè)的實際情況將自己所能用到的媒體資源進行整合和歸納是相當(dāng)重要的，因為在決定品牌推廣決策之前，企業(yè)必須建立起來自己的媒體資源庫并使得這個資源庫得以不斷的更新和發(fā)展。整合媒體資源庫的方法主要有兩條，其一：對傳統(tǒng)媒體資源的整合，雖然電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)信息傳播工具已經(jīng)風(fēng)光不再，但是這些傳播渠道依然保有一定數(shù)量的觀眾，他們還沒有被數(shù)字新媒體所完全取代。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)放寬自己的眼光將同傳統(tǒng)媒體的關(guān)系提升到戰(zhàn)略伙伴的高度，只有這樣才能使得企業(yè)在品牌推廣的過程中得心應(yīng)手，取得事半功倍的良好效果。處理好企業(yè)和媒體的關(guān)系是一個長期的過程，也是為企業(yè)在進行危機公關(guān)時打下的堅實基礎(chǔ)。因為媒體是信息傳播的渠道，一個企業(yè)只有保持其喉舌的暢通才能在遇到危機的時候及時的向公眾傳達正確的企業(yè)信息。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立自己的自媒體，由企業(yè)的官方自媒體不斷的向公眾推送關(guān)于企業(yè)發(fā)展的信息，在網(wǎng)絡(luò)信息非常發(fā)達的現(xiàn)代，許多消費者往往從互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)網(wǎng)頁建設(shè)的好壞來判定企業(yè)的發(fā)展程度。重視企業(yè)自媒體的建設(shè)和發(fā)展將會無形中為企業(yè)增添許多潛在的客戶。

3.2整合消費者品牌接觸點

新媒體時代使得公眾獲取信息的渠道更加的多樣化，公眾在獲取信息的同時或多或少的都會在互聯(lián)網(wǎng)上留下一些痕跡。企業(yè)可以借助于第三方的數(shù)據(jù)庫以及各種媒體渠道獲取一切可以同公眾相接觸的機會。以往，企業(yè)想要獲得公眾對某些產(chǎn)品的偏好以及看法等信息只能雇傭大量的人力物力進行市場調(diào)研，而調(diào)查方式則以問卷調(diào)查居多。新媒體為企業(yè)提供了更多、更高效的調(diào)研方式，并且這些調(diào)研信息的準確度和及時性得到很大提升。大數(shù)據(jù)這種分析技術(shù)的出現(xiàn)為企業(yè)花費較少代價獲取同目標消費者相關(guān)的信息提供了相當(dāng)便捷的途徑。

3.3構(gòu)建品牌信息場

企業(yè)應(yīng)當(dāng)在充分了解目標消費者群體的總體喜好的基礎(chǔ)上，站在消費者的角度去思考和處理問題。企業(yè)進行品牌推廣并不是簡簡單單的對目標消費者進行廣而告之，而是讓消費者在接觸這個企業(yè)品牌的時候留下深刻而美好的印象，另外，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量必須經(jīng)得起市場和消費者的檢驗。這樣品牌就會在公眾中慢慢建立起來自己的品牌信息場，進而為更大范圍的消費者所認可和接受。在這個過程中，企業(yè)要注意高新信息技術(shù)的引進，實現(xiàn)對自己品牌傳播效果的實時而準確的檢測。

3.4通過多維互通增加分享

當(dāng)前正處于新舊兩種類型信息傳播方式的交匯期，這個時期機遇同挑戰(zhàn)共存。企業(yè)中負責(zé)品牌推廣的人員應(yīng)當(dāng)時刻注意外界信息傳播途徑的變化。在借助社會熱點對企業(yè)品牌進行炒作的時候，企業(yè)一定不能忽視同公眾進行互動的環(huán)節(jié)，只有讓公眾深刻體驗到企業(yè)產(chǎn)品的良好效果才能讓公眾變成企業(yè)品牌的免費推廣者，同時這種公眾自發(fā)的口口相傳式的推廣比電視或者互聯(lián)網(wǎng)推廣效果更好。

4總結(jié)

總之，在數(shù)字新媒體的大背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在進行傳播媒介策劃的時候僅僅把握住媒介環(huán)境的變化以及同消費者的互動。時刻從消費者的角度去考慮問題，將企業(yè)品牌推廣同消費者的喜好緊密的結(jié)合起來，并為公眾提供表達他們意愿的網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣才能使得企業(yè)的品牌推廣更加的深入人心。

參考文獻

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篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 突發(fā)事件 信息傳播

2011年7月23日20時許，溫州境內(nèi)，D301次列車與同向行駛的D3115次列車發(fā)生追尾事故，造成慘重傷亡。事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間傳播事故信息，在主流媒體相對失語時，網(wǎng)媒信息已經(jīng)鋪天蓋地，網(wǎng)媒再一次成為了突發(fā)事件信息傳播的主力，形成廣泛的影響力。

綜觀近幾年國內(nèi)突發(fā)事件的信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體都充當(dāng)了重要角色。除“5?12”汶川地震時媒體普遍擁有較大的報道自由，從而形成主流媒體與新媒體充分聯(lián)動的狀態(tài)外，其余歷次突發(fā)事件中，開放的網(wǎng)絡(luò)媒體屢屢成為主角，用多角度、全方位的即時報道滿足受眾的信息需求。在“7?23”動車追尾特大交通事故中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出以下幾個特點。

一、時效：第一時間傳播，及時迅速

在“7?23”動車追尾特大交通事故發(fā)生后，就有多名乘客在第一時間通過微博發(fā)出消息，多家官方微博隨后跟進，在紙媒印出、廣電播出之前，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)非常豐富。

其實，早在“7?23”動車追尾特大交通事故發(fā)生前，網(wǎng)友“Smm_苗”就發(fā)出了第一條現(xiàn)場微博：“狂風(fēng)暴雨后的動車這是怎么了？爬得比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊。”不料一語成讖。

事故發(fā)生4分鐘后，車廂內(nèi)的乘客袁小芫微博出第一條消息，稱動車緊急停車并停電，有兩次強烈的撞擊。

事故發(fā)生13分鐘后，乘客“羊圈圈羊”（微博昵稱）發(fā)出第一條求助微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破十萬。

事故發(fā)生后12小時后，微博上相關(guān)討論量已突破200萬條，其中尋人的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過了五十萬條。浙江衛(wèi)生廳、浙江省血液中心等多家官方微博實時消息。

二、渠道：微博牽頭，多渠道傳播

在這次特大交通事故中，由微博牽頭，qq群、各類論壇、博客、播客等多種網(wǎng)絡(luò)渠道共同參與，在無限次的轉(zhuǎn)播中實現(xiàn)信息共享，向人們展示了網(wǎng)媒的強大傳播力量。

網(wǎng)絡(luò)媒體早期受人追捧的BBS，“打破了大眾傳播時代意見表達渠道為少數(shù)集團壟斷的局限，賦予‘大眾’在互聯(lián)網(wǎng)這個公共傳播媒介上一個平等發(fā)言的機會”①。正因如此，在網(wǎng)絡(luò)渠道日新月異的情況下，BBS能夠堅守陣地，成為網(wǎng)媒不可或缺的一部分。在博客出現(xiàn)后，個人對自己空間信息的編輯權(quán)力增強，更為人們提供了一個展示思想、發(fā)表見解的良好平臺。隨之而來的播客，以其平民化的拍攝視角、便捷的上傳方式、豐富而精彩的畫面贏得了網(wǎng)民的青睞。而伴隨手機與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合出現(xiàn)的微博，徹底實現(xiàn)了大眾傳播的即時性。

在突發(fā)事件中，微博之所以能勝過其他網(wǎng)絡(luò)渠道最早傳播信息，關(guān)鍵在于微博信息不受時間、地點限制，并且過程沒有“把關(guān)者”對信息進行控制。微博使用者可以利用手機隨時隨地直接進行大眾傳播，微博信息又被互聯(lián)網(wǎng)上的廣大網(wǎng)民反復(fù)復(fù)制，通過BBS、博客、QQ等渠道迅速擴散。

在“7?23”動車追尾事故中，微博最新消息，BBS轉(zhuǎn)播擴散，博客發(fā)表具有深度的分析評論，播客上傳形象的現(xiàn)場視頻，互聯(lián)網(wǎng)的大眾傳播功能得以充分發(fā)揮。同時，QQ群、E-MAIL等渠道更是活躍于人際傳播領(lǐng)域，將事故信息傳送到互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個平臺、多種渠道充分聯(lián)動，無數(shù)網(wǎng)民遙相呼應(yīng)，使信息影響力在短時間內(nèi)迅速膨脹。

三、內(nèi)容：內(nèi)容雜陳，惡搞信息受捧

在“7?23”事故調(diào)查結(jié)束之前，官方信息不夠豐富，各種小道消息盛行，網(wǎng)絡(luò)媒體成為小道消息良好的傳播載體。在無數(shù)網(wǎng)民的“監(jiān)視”下，事故現(xiàn)場與處理中的諸多細節(jié)被“曝光”，很大程度上填充了官方信息的空白。但同時，網(wǎng)絡(luò)上各種流言泛濫，不實信息摻雜其中。8月中旬，有網(wǎng)民發(fā)帖《以下部分失蹤人員名單，請鐵道部回答》，文中列出29名在溫州動車事故中失蹤人員名單。這篇帖文引起人們對鐵道部公布的“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故遇難人數(shù)的質(zhì)疑。最終，經(jīng)《人民日報》記者逐一核實，結(jié)果證明：“溫州動車事故29人失蹤”的說法不準確。然而，即便如此，網(wǎng)絡(luò)上批判類似虛假信息的言論微乎其微。當(dāng)官方信息難以令人信服時，人們對虛假信息的傳播具有較高的包容度。

網(wǎng)絡(luò)惡搞緣于對掩埋車體的解釋。鐵道部新聞發(fā)言人針對掩埋車體是搶險需要的說法，爆出一句“至于你信不信，我反正信了”，拉開網(wǎng)絡(luò)惡搞的閘門。對為何宣布無生命跡象后又有一位女孩獲救的提問，發(fā)言人稱為奇跡。從此，“相信”“奇跡”等詞語成為網(wǎng)絡(luò)流行語。各種惡搞段子、視頻、漫畫層出不窮，網(wǎng)民們通過惡搞表達對事故應(yīng)對、處理方式與結(jié)果的不滿。

四、效應(yīng)：影響現(xiàn)實，推動公民問政

“7?23”動車追尾事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)信息傳播大體經(jīng)歷了陳述事實――發(fā)掘原因――質(zhì)疑評論――總結(jié)反思幾個過程。幾乎在每一個階段，網(wǎng)絡(luò)信息都以兩種方式推動著事故處理進程。

一是正面號召。事故發(fā)生2小時后，官方微博獻血號召，短時間內(nèi)上千名微博網(wǎng)友前往血站獻血，網(wǎng)友@yaoyaosz 的血站實況轉(zhuǎn)發(fā)突破十萬。珠海政協(xié)委員陳利浩在微博中承諾，該微博信息每被轉(zhuǎn)發(fā)一次便捐款一元。隨后，此微博信息迅速傳播，在24小時內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)89萬余次。最終，按照網(wǎng)友的建議，此項捐款金額逾107萬元。

二是審視質(zhì)問。隨著救援、調(diào)查工作的展開，網(wǎng)民將其所見所聞一一上傳至網(wǎng)絡(luò)。通過零碎的網(wǎng)絡(luò)信息，人們持續(xù)追問事故原因及應(yīng)對情況，幾乎對官方每一個處置環(huán)節(jié)都開始生疑。為何掩埋車體？為何很快結(jié)束搜救？為何在確定無生命跡象后還有女孩生還？遇難人數(shù)到底多少……種種疑問充斥網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，人們還對鐵道部的管理運營機制提出了質(zhì)疑。諸多質(zhì)疑的廣泛流傳，是公民問政的一種體現(xiàn)，也影響著事故處置進程與結(jié)果。鐵道部在7月26日首次確定此次事件賠償標準為每人50萬元，并設(shè)立57個工作組一對一與遇難家屬協(xié)商賠償事宜。此消息一出，網(wǎng)民便展開對賠償金額與協(xié)商方式的質(zhì)問，并形成強大的社會輿論，推動了賠償標準的提高。

在對“7?23”事故的報道中，主流媒體同樣有尖銳的批判與質(zhì)疑，然而，其影響力遠遠落后于網(wǎng)絡(luò)。究其原因，主流媒體受時間、介質(zhì)、傳播主體等因素制約，信息量有限，信息傳播滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體則以其迅速發(fā)起輿論、影響現(xiàn)實的力量，成為公民問政的最佳選擇。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的逐步增強，政府機關(guān)、企事業(yè)單位愈加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，越來越多的單位開始采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)測、疏導(dǎo)民意。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)計，截至2011年8月1日，僅騰訊微博中就有萬余個黨政機構(gòu)和官員微博賬戶，其中副廳及以上級別的高級官員有266人，涵蓋各個部門和地區(qū)。②眾多官方微博、博客、論壇等的建立，使得互聯(lián)網(wǎng)“主流媒體”的身份日漸明朗。通過一次次突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)在不斷增強。

參考文獻

①李春華，《大眾文化與互聯(lián)網(wǎng)》，文化發(fā)展論壇，

②news.省略/a/20110826

/000109.htm

篇9

關(guān)鍵詞　互聯(lián)網(wǎng)　交互式平臺　Web2.0應(yīng)用

中圖分類號G206　文獻標識碼A

作者簡介　西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，博士，西安710128

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到Web2.0階段，應(yīng)用的難度逐步降低，從而降低了網(wǎng)絡(luò)用戶主動參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)和經(jīng)濟門檻，使技術(shù)與用戶的需求得以很方便地結(jié)合，從而形成了人人制作內(nèi)容、分享內(nèi)容的應(yīng)用模式。Web2.0應(yīng)用有效利用消費者的自助服務(wù)和算法上的數(shù)據(jù)管理，能夠?qū)⒂|角延伸至整個互聯(lián)網(wǎng)，延伸至各個邊緣而不僅僅是中心，延伸至長尾而不僅僅是頭部。因此，Web2.0意味著數(shù)據(jù)的解放、虛擬應(yīng)用、以用戶為中心、用戶參與、組件化、共享、社區(qū)化、混合、智能化和長尾等等，不僅創(chuàng)造出了超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)頁面技術(shù)內(nèi)涵、引發(fā)豐富用戶體驗的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也促成了互聯(lián)網(wǎng)交互式平臺的形成。

一、Web2.0引致泛傳播現(xiàn)象

人類的信息傳播類型主要由自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播組成，傳播模式則主要有單向、雙向以及系統(tǒng)傳播等三類。在Web2.0時代之前，這五種傳播類型及三種傳播模式基本上屬于各自為政的情形。雖然也會有交叉、有涵蓋，例如所有的傳播均以自我傳播為前提、組織傳播中會包含人際傳播活動等，但總體上講，交叉或涵蓋并不鮮明。而在Web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)的交互性與開放性催生用戶參與到了網(wǎng)絡(luò)傳播中，于是情形發(fā)生了劇變，各種傳播類型、傳播模式你中有我、我中有你，形成了高度融合，泛傳播現(xiàn)象應(yīng)運而生。

所謂泛傳播現(xiàn)象，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)中，人類傳播的幾大主要類型及主要模式均被涵蓋其中，它們相互交叉，彼此交融，共同構(gòu)成了更高層面的傳播。泛傳播現(xiàn)象主要有三層含義：一是指幾大信息傳播類型在互聯(lián)網(wǎng)中的并存，二是指傳播模式的并存，三是指信息傳播過程中對各種傳播類型、傳播模式的并用。

首先，人類信息傳播類型共居于互聯(lián)網(wǎng)空間之中。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下最典型的自我傳播存在于博客之中。自我傳播是人體內(nèi)部的信息處理過程，思考是自我傳播的核心。博客的實質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)日志，是人們利用互聯(lián)網(wǎng)頁面記錄自己內(nèi)心活動、所思所想的一種方式。這種方式不僅真實地反映了博主的心境、情緒、思想，而且也反映了外界事物在其人其心所形成的刺激與映射。博文的撰寫過程就是博主對相關(guān)信息的處理過程；其次，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中存在著人際傳播。網(wǎng)絡(luò)人際傳播既可以是文字形式，也可以是語音形式，甚至可以通過視頻，形成一種類似于面對面的交流。它突破了時空的限制，可以在時間、空間上彌補現(xiàn)實人際傳播的不足，將時間和空間造成的鴻溝最大程度地消弭，因而具有高度的廣泛性。人們通過電子郵件、即時通訊等網(wǎng)絡(luò)傳播工具，可以隨時、隨地地與他人保持暢通的聯(lián)絡(luò)，進行實時的交談，任何一次從發(fā)出方到接收方的信息傳遞都可以在一瞬間完成；而且由于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的高度聯(lián)通，使得跨越空間的交流變得輕而易舉。毫無疑問，群體傳播和組織傳播在互聯(lián)網(wǎng)中也不鮮見。BBS、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等社區(qū)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)下的傳播大都屬于群體傳播，具有身份隱匿、表達自由等特點；各級政府利用自身的官方網(wǎng)站、企業(yè)利用網(wǎng)站及品牌社區(qū)所進行的對內(nèi)與對外傳播，都屬于組織傳播的范疇。大眾傳播更是借助于互聯(lián)網(wǎng)實踐著傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存。從1994年11月網(wǎng)景公司推出因特網(wǎng)瀏覽器Netscape Navigator1.0之后，就激發(fā)了全球性的傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)熱潮。在我國，1995年出現(xiàn)第一家全國性電子日報《中國貿(mào)易報，電子版》。之后至今，報社、電臺、電視臺大舉興辦網(wǎng)站，傳統(tǒng)大眾媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存已經(jīng)成為了普遍現(xiàn)象。此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商所開辦并經(jīng)營的網(wǎng)站，也即通常所說的商業(yè)網(wǎng)站也具備大眾媒體的特征。它們共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上的大眾傳播。

其次，三種主要的傳播模式共生于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境之中，共同型構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在Web2.0的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)用戶的互動參與越發(fā)頻繁和活躍，用戶生成內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的重要方式，單向的、自上而下的傳播難以繼續(xù)維持其主流地位，代之而起的是以互動為前提的復(fù)合型傳播。有研究者主張以“泛傳播模式”這一指稱來概括性描述網(wǎng)絡(luò)傳播中的過程，認為二級的或多級的傳播模式變成了不確定的泛層級模式，線性的、雙向的、明晰的大眾傳播模式變成了非線性的、多向的、混沌的泛傳播模式。不管怎樣，以往的主要傳播模式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下共生共存，并得到了前所未有的交融，這已然成為事實。

第三，信息傳播活動對各種傳播類型、傳播模式的復(fù)合運用。由于Web2.0帶給用戶的是可以全方位參與互動的傳播，它采用一種放權(quán)、自定義的方法倡導(dǎo)用戶自己主導(dǎo)信息的生產(chǎn)和傳播，自己定制和管理所需的傳播內(nèi)容和傳播形式，讓用戶參與其中。這就使傳播活動可以最先發(fā)生于個體內(nèi)部或個體之間，形成自我傳播或人際傳播，一定規(guī)模(3人以上)的人際間傳播就構(gòu)成了群體傳播，具有較大影響力的群體傳播往往會被具有大眾媒體性質(zhì)的網(wǎng)站所注意并轉(zhuǎn)載或深度報道，于是就形成了大眾傳播。這一過程中，會有“相對于一個節(jié)點的”局部傳播現(xiàn)象，也會有“總體的傳播”現(xiàn)象，而無論哪種，都會是單向、雙向及系統(tǒng)傳播模式的復(fù)合。例如，由博客尤其是名人博客所發(fā)軔的網(wǎng)絡(luò)傳播事件、起自于社區(qū)論壇進而蔓延到其他網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的傳播現(xiàn)象中都不再是單純某種傳播模式發(fā)生作用。2005年的倫敦地鐵爆炸事件就是首先由博客網(wǎng)站將信息報出，屬于人際傳播、群體傳播、大眾傳播等類型復(fù)合的泛傳播現(xiàn)象。

篇10

只有想不到，沒有做不到。讓我們看看那些互聯(lián)網(wǎng)精英們都在干些什么？

未來，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將呈現(xiàn)一個怎樣的發(fā)展趨勢。

作為以IT為核心的門戶網(wǎng)站，幾大IT門戶圍繞IT資訊、技術(shù)、產(chǎn)品、導(dǎo)購、數(shù)字娛樂等都形成了覆蓋IT從低到高的全方位的頻道布局，在垂直市場上追求信息最大化的覆蓋一直是這幾年IT門戶發(fā)展的軌跡，這一結(jié)果也形成了今天IT門戶服務(wù)模式總體趨同，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實。在總體模式趨同的狀態(tài)下，各家的特色優(yōu)勢有所不同。比如賽迪網(wǎng)，擁有中高端優(yōu)勢，而其他的IT門戶，也擁有各自的優(yōu)勢特色。

信息傳播為主，媒體特性顯著。為什么這么說呢？因為縱觀IT門戶的背景，我們可以看到，IT門戶網(wǎng)站大多都擁有很強的媒體背景，所以，時至今日，媒體信息服務(wù)依舊是其主流的商業(yè)模式。

傳播價值增強，步入產(chǎn)業(yè)主流。中國IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造就和催生了IT媒體的發(fā)展。一直以來，作為產(chǎn)業(yè)傳播的主流，IT媒體一直是產(chǎn)業(yè)傳播的主流通道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與中國網(wǎng)民的快速的增長，我們看到，IT門戶網(wǎng)站經(jīng)過幾年的發(fā)展，以其專業(yè)的定位和豐富的內(nèi)容，逐漸成為IT專業(yè)受眾獲取信息的重要渠道。 IT門戶網(wǎng)站正在進入產(chǎn)業(yè)傳播的主流陣營。

受到兩端擠壓，模式易被復(fù)制。中國的IT門戶網(wǎng)站，從誕生之日起就沒有中國的IT紙媒體那樣幸運，因為IT紙媒體在它發(fā)展的過程當(dāng)中，其實是有一段真空的黃金期，撫育了它的成長；而IT門戶網(wǎng)站，從它誕生之日起，就受到綜合門戶廣泛的社會受眾，和互聯(lián)網(wǎng)信息易被復(fù)制性的沖擊。另一個我們必須面對的現(xiàn)實是，市場細分領(lǐng)域的IT網(wǎng)站以細分服務(wù)為特點，對IT門戶受眾的有一定的分流影響。

我們認為IT門戶的發(fā)展，必須要順應(yīng)的是用戶需求的一個趨勢的拉動。在海量信息和榮譽信息時代下，我們認為未來的整個用戶的需求趨勢，會呈現(xiàn)出這樣幾個特點：

服務(wù)的專業(yè)化。隨著信息極度豐富，專業(yè)化、垂直化的信息服務(wù)可以有效地降低用戶獲取信息的時間和成本，服務(wù)專業(yè)化一定是未來的趨勢。

互動的社會化?；ヂ?lián)網(wǎng)鮮明的特點是互動性，以Web2.0為核心的互動，將完全是以個性化、社會化為基礎(chǔ)。以個人為中心，自生產(chǎn)、自組織、相互溝通將成為一種必然的趨勢，這是毫無疑問的。

內(nèi)容的自主化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是Web2.0的出現(xiàn)使得單向信息變?yōu)殡p向或多向信息傳播，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)平臺信息，像博客等等，都在風(fēng)起云涌。用戶借助互聯(lián)網(wǎng)平臺信息，生產(chǎn)內(nèi)容的方式將形成內(nèi)容自主化的潮流，徹底顛覆媒體的運作模式。應(yīng)用的平臺化?；ヂ?lián)網(wǎng)被看作服務(wù)平臺，以前的互聯(lián)網(wǎng)只是媒體傳播平臺，未來將全面提升為應(yīng)用平臺，包括會孕育出各種各樣的應(yīng)用模式――娛樂平臺、交流社區(qū)平臺、知識平臺、商務(wù)平臺、政務(wù)平臺等，形成一種異彩紛呈的以應(yīng)用為核心的服務(wù)。

需求兩極化。信息獲取方式趨于兩極，急需的通過主動搜尋，這也就是現(xiàn)在搜索引擎為什么大受追捧，非急需的可以選擇定制或信息推送。