導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡傳播的趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時信息不僅將由當前的及時傳播向?qū)崟r傳播進行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進行有效預測，以此來對社會公眾的心理行為進行判斷。因此，在網(wǎng)絡傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡行為管理能與網(wǎng)絡輿論管理進行有機融合，從而大大提高了網(wǎng)絡輿情的可預測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響這個課題，進行一些分析和探討。

1 關于網(wǎng)絡傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當前網(wǎng)絡傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡傳播的心趨勢。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標志，應是移動網(wǎng)絡4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡因其網(wǎng)絡速度可高達100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進行建設；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡，可把以前3G網(wǎng)絡時代備受網(wǎng)速困擾的手機電視、視頻電話等應用進行成功解決。在4G網(wǎng)絡下，凡是可在網(wǎng)上實施的業(yè)務，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡而成功地進行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關于網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當前的即時傳播向?qū)崟r化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實時化之時，讓公民隨時隨地進行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進行了極為深刻的改變。基于手機這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進行現(xiàn)場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息者。就當前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當前的大眾傳播向個人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網(wǎng)絡輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關微信公號進行關注，在此基礎上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進行相關信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進一步做好自己所創(chuàng)建的這個媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M行訂閱的用戶進行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡傳播由大眾傳播發(fā)展成為個人化傳播，這就對網(wǎng)絡輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結(jié)點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個角度和多個方位對所發(fā)生事件進行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進行傳播，這樣就使得政府對有關網(wǎng)絡輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡輿情的可預測性

正是網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡行為管理能夠有效融合進網(wǎng)絡輿論管理，這樣就極大地增強了網(wǎng)絡輿情的可預測性。當前所研究的網(wǎng)絡輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進行預判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡時代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預測；立足于網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學習、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗，就可對未來實驗輿情進行預警，對未來網(wǎng)絡輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡輿情進 行精準化預測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗所無法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡傳播新時代的到來，將對網(wǎng)絡輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達的表層，而將進一步深入到公眾社會話語的表達及相關社會訴求的預測等；因此，在當前全球網(wǎng)絡技術(shù)快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響這一課題進行深入分析，可讓相關政府部門更好地了解受眾的信息消費習慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進一步做好趨勢預測。

參考文獻

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關鍵詞 網(wǎng)絡；新聞傳播理論；發(fā)展趨勢

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）54-0012-02

新聞學是一門社會科學，具有濃厚的人文色彩。新聞活動是一種精神文化的交流活動，是人類認識自我與認識世界的常態(tài)形式。新聞理論研究是在忠于現(xiàn)實的基礎上追求真理的基本理念研究，它的目的在于探究社會新聞現(xiàn)象以及新聞活動的基本特征和規(guī)律。

1 主要新聞理論體系模式

1.1拉斯韋爾模式

拉斯韋爾模式的新聞理論體系是指由美國的傳播學家和政治學家拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會中的機構(gòu)與功能》中提出的“5W”模式。即Who （誰）Says What （說什么）In Which Channel（通過什么渠道）To whom （對誰）With what effects （取得什么效果）。新聞學是大眾傳播學的其中一種，因而用大眾傳播的理念方法指導其構(gòu)建屬于自己的新聞理論體系能夠相得益彰。另一方面，新聞學也有自己特定的話語方式、傳統(tǒng)、研究對象以及問題領域，如何借鑒傳播學研究成果，構(gòu)建新聞學的理論體系，至關重要。

1.2離散性四元結(jié)構(gòu)模式

上世紀的90年代初由清華大學劉建明教授提出。即所構(gòu)架的理論體系由新聞、新聞報道、新聞媒介和新聞媒介與社會系統(tǒng)之間的關系四個實質(zhì)性單元組成。而所謂的離散性是指這四元在結(jié)構(gòu)方式上所具有的外在的特征，也就是其在相互集中的基礎上也會出現(xiàn)的分離和交叉。此種理論體系具有明顯自覺意識，提出新聞學理論是展示理念化和演繹原理體系的知識系統(tǒng)。

除了這些理論體系之外，還有板塊結(jié)構(gòu)模式、一分為二體系的結(jié)構(gòu)模式、以新聞活動范疇作為紅線的理論結(jié)構(gòu)模式和不大追求體系結(jié)構(gòu)模式等，因為在這里只是簡單介紹，我就不贅述了。

2 網(wǎng)絡時代下新聞傳播理論模式的方式轉(zhuǎn)變

根據(jù)上面所提到的拉斯韋爾模式，新聞傳播的過程主要由5個基本要素組成，依次分為5個傳播階段。即傳播者―信息―媒介一接收者―傳播效果。那么在網(wǎng)絡時代里，每一個傳播規(guī)律都可以通過這5個要素表現(xiàn)出來。

2.1傳播者

網(wǎng)絡時代的新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播在傳播者這個要素方面的主要區(qū)別是傳播主體的多元化。網(wǎng)絡是一個開放，人人參與的媒體，網(wǎng)絡新聞三大主傳播者是互聯(lián)網(wǎng)信息服務的經(jīng)營者、新聞單位和個人。虛擬世界中真實多元化的媒體環(huán)境，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的新聞宣傳部門執(zhí)行的對新聞信息流向、流通以及新聞源的有效管理機制。

2.2信息

網(wǎng)絡傳播的傳播速度快、信息量大、傳播及時等特點使廣大的新聞受眾獲得信息的途徑更為方便和迅速，內(nèi)容也更為海量，置身于信息海洋中，體驗知識爆炸的新時代特點。網(wǎng)絡時代下的新聞媒體不僅僅為其廣大受眾提供了大容量、超文本、跨時空的海量信息，而且它相比于傳統(tǒng)的傳播方式最大的優(yōu)點在于其具有強大的互動性。網(wǎng)絡時代里，人人都是新聞源的提供者和接受者，大大地開闊了人們的視野和生活空間。

2.3傳播媒介

互聯(lián)網(wǎng)的特征是廣容、實時、交互、多媒體化。那么網(wǎng)絡作為網(wǎng)絡新聞傳播過程中的傳播媒介，其特點也會影響新聞傳播的特點。網(wǎng)絡時代下的新聞傳播采用多樣化的技術(shù)，營造強烈新聞視覺聽覺沖擊，充分運用FLASH動畫音頻視頻等多角度的多媒體技術(shù)，激起受眾參與意識；雙向流動性和互動性改變了傳播者和受眾以及受眾和受眾之間的孤立狀態(tài)，在個性化和人性化的方面都有很大的提高；新聞時間及時、實時、全時，最大限度的體現(xiàn)了新聞本身的特征；突破地域局限，全球化、全方位、多角度直接全球熱點時事新聞動態(tài)。

2.4 接收者

網(wǎng)絡時代的新聞傳播的接收者從被動向主動轉(zhuǎn)變，大眾傳播有向小眾傳播的趨勢轉(zhuǎn)變。新聞接收者不再是單純的接收者，它同時也可是新聞的傳播者。現(xiàn)在各種個性小眾網(wǎng)站也應運而生，人們在某一個特定的興趣點上達到共識，組成一個小的社會團體，相互交流觀點和提出意見，產(chǎn)生一場信息化的革命。

2.5傳播效果

隨著時代的進步，在人們的民主觀念產(chǎn)生改變之后，對于輿論的引導方式也需要得到改進。網(wǎng)絡新聞給廣大受眾提供的不僅僅是新聞信息和宣傳，它同時也給廣大受眾帶來了多樣化的選擇方式，采用人性化的特色定制。在此種情況下限制和堵并不能轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃季S方式，這時候的新聞傳播就要善于利用輿論的引導作用，抓住廣大網(wǎng)民的心進行有效宣傳。

3 網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論內(nèi)容

從網(wǎng)絡的角度單獨來考量的話，我國的網(wǎng)絡新聞理論的研究大致可以分為3個主要的階段：1994年~1999年的網(wǎng)絡新聞傳播理論研究的發(fā)生期、2000年~2003年的發(fā)展期以及2004至今的繁榮期。每一個時期下的網(wǎng)絡新聞理論研究都各有其特點，在這里，主要探究當今的網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論的內(nèi)容，以便為之后的發(fā)展趨勢預測做基礎。

3.1理論研究的多元化

首先是對外國學者學術(shù)研究進行翻譯，我國研究人員進行相應的吸收和融會貫通。2003年，克里斯廷?L?博格曼的《從古騰堡到全球信息基礎設施》、保羅萊文森（美）的《手機――擋不住的呼喚》、羅蘭?德?沃爾克的《網(wǎng)絡新聞導論》等在我國的翻譯和出版。作為網(wǎng)絡時代下傳播理論研究領域的經(jīng)典著作，開闊了我國學術(shù)研究的視野，對國內(nèi)的學術(shù)研究具有借鑒作用。

其次是國內(nèi)相關專家對自身領域的拓展研究。鐘瑛的《網(wǎng)絡傳播倫理》、巢乃鵬的《網(wǎng)絡受眾心理行為研究》和秦州的《網(wǎng)絡客文化》等都對網(wǎng)絡時代下的新聞理論研究做出了突出的貢獻。這些論文著作具有學術(shù)性、創(chuàng)新性和前瞻性，結(jié)合了一定的社會的現(xiàn)實和與時俱進的新聞傳播理論，對于解讀網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論研究打下了很好的理論基礎。

3.2 新聞理論研究的輿情監(jiān)測

在這個全民娛樂的網(wǎng)絡時代，要研究新聞傳播理論，就必定離不開對于網(wǎng)絡輿情的檢測和管理分析。劉毅說網(wǎng)絡輿情是指人的態(tài)度情緒以及意見交錯總和體現(xiàn)。王來華則認為所謂的網(wǎng)絡輿情既網(wǎng)民對于社會的政治態(tài)度。當然各自的觀點都有各自不同的側(cè)重點，但是總之，認識和充分利用廣大受眾的接收心理，把握好網(wǎng)絡輿情的實質(zhì)問題，是網(wǎng)絡時代下對于新聞傳播理論研究的重要內(nèi)容。

4 網(wǎng)絡時代下新聞傳播理論的趨勢

對于新聞傳播理論的研究要追溯到最早的傳播學的研究范疇，而在當今網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論則是一個正在發(fā)展中的欣欣向榮的研究領域。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛被運用于各種領域。學術(shù)領域也與時俱進。網(wǎng)絡時代的到來，使人們有了更大的知識傳導空間，在接收的途徑、方式方法和范圍上也有了很大的改善和擴展。那么，在網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論會有怎樣的發(fā)展趨勢呢。

4.1 新聞來源渠道向多樣化擴展

傳統(tǒng)的新聞傳播都是來源于專門的新聞記者等專業(yè)人士，大眾對于社會問題的觀點和建議很難或者無法為大眾所知，而新聞的來源也比較局限。如今，網(wǎng)絡的發(fā)展，手機功能的多樣化，各類新聞娛樂網(wǎng)站的興起，隨時隨地的新聞動態(tài)，只要連接網(wǎng)絡，在任何地方登陸都可看到。拿前段時間的溫州動車事故做例子，官方的新聞來源和結(jié)果統(tǒng)計畢竟有限，在新聞發(fā)生的第一時間由于距離和空間的局限，事故在發(fā)生的一瞬間也不可能全程直擊。而網(wǎng)上點擊量非常高的一位由當?shù)鼐用裨谑鹿拾l(fā)生的一瞬間用手機拍攝的短片則還原了新聞瞬間。

4.2 理論研究以中國為根基

現(xiàn)實世界的多樣化導致了學術(shù)領域文化的多樣化，作為中國的新聞傳播理論的研究就需要以中國為根基，以中國人的思想和觀念引導新聞傳播理論的發(fā)展。新聞學研究的發(fā)展離不開當今的社會熱點問題，首先要把立場站堅定，在以后的研究過程中才能走的更遠?？茖W原則和基本的精神要求實事求是，緊靠“中國”這個實事，才能創(chuàng)造出一整套完整的科學新聞理論體系。在網(wǎng)絡時代下的新聞理論研究要善于從海量的新聞信息中提煉出想要的典型事例進行重點研究和分析，把握好研究方向。

4.3 具備世界眼光時代特色人文胸懷和原創(chuàng)精神

既然全球化的趨勢勢不可擋，那我們就只能積極的適應時展的要求，以全球化的視角來看問題，研究問題。在全球化的視角下，要有中國社會發(fā)展的特色。我國雖然處于一個社會大轉(zhuǎn)型的階段，但是在歷史的角度來看，我們已經(jīng)開始進入一個信息化的時代，在新聞傳播學的領域里，進入“后新聞業(yè)”的時代。這個宏觀層面的大背景下，對于理論研究也要與時俱進。而文化作為人們對客觀存在的一種意識的總結(jié)和反應，它在一定程度上也會反作用于客觀存在。網(wǎng)絡時代的新聞傳播理論關注的焦點應該同時也具有人文的胸懷和原創(chuàng)精神的理念意識。

5 結(jié)論

新聞傳播理論作為人類社會文化發(fā)展的產(chǎn)物之一，從另一方面來講它也記錄和反映了人類社會發(fā)展的每一步。在新的網(wǎng)絡時代下，它將具有更多的時代特色，更加與時俱進的來有效指引人類社會的發(fā)展。

參考文獻

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[4]李芳.新聞理論研究的歷史改革――試探中國的新聞理論沿革[J].才智，2009(28).

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關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；計算機病毒；防御

中圖分類號：TP309.5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2011) 22-0000-02

Analysis of Computer Viruses Mechanism and Prevention Strategies on Web Dissemination

Zhou Yan

(Xinjiang Urumqi International Airport Flight Information Department,Urumqi 830016,China)

Abstract:With the continuous development of computer network technology,computer viruses on the network presents the popular new trend.Based on trends in computer virus analysis made from the stand-alone,LAN,WAN,e-mail gateways,and many other defensive measures.

Keywords:Network communication;Computer viruses;Defense

隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機病毒越來越傾向于利用網(wǎng)絡傳播進行傳播和侵襲，這已經(jīng)成為目前計算機、網(wǎng)絡系統(tǒng)安全性能的主要威脅。隨著技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡傳播背景下的計算機病毒不斷進行更新，表現(xiàn)出新的趨勢，從而給計算機病毒的防御帶來新的挑戰(zhàn)。

一、計算機病毒在網(wǎng)絡傳播下的發(fā)展趨勢和防毒現(xiàn)狀

（一）計算機病毒在網(wǎng)絡傳播下的發(fā)展趨勢

隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機網(wǎng)絡病毒表現(xiàn)出了新的特點。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，攻擊對象和傳播介質(zhì)逐漸多元化，其覆蓋面變得更廣泛，病毒傳播速度將變得更快。因為網(wǎng)絡傳播下的病毒在傳播過程中不但可以通過磁介質(zhì)進行，其更可能和容易通過通信端口、郵件、網(wǎng)絡等進行快速的擴散和傳播。這也就使得其攻擊對象由過去的個人電腦轉(zhuǎn)為有著強大通信機制的服務器、工作站等。其次，病毒的破壞性將變得越來越強。計算機病毒通過網(wǎng)絡傳播可能致使整個網(wǎng)絡發(fā)生堵塞、癱瘓，使一些重要的數(shù)據(jù)和機密信息丟失，以及使整個網(wǎng)絡系統(tǒng)或者計算機信息系統(tǒng)遭受病毒操縱者的控制。第三，網(wǎng)絡傳播下的病毒將變得越來越難根治和控制。因為，在計算機網(wǎng)絡中，如果一臺計算機遭受了病毒襲擊，將會通過其內(nèi)部機制使整個網(wǎng)絡遭到襲擊，發(fā)生堵塞甚至癱瘓。第四，網(wǎng)絡病毒攜帶的形式逐漸多樣化。在網(wǎng)絡傳播下，卡通圖HTML片、網(wǎng)上賀卡、電子郵件、頁面、腳本文件、可執(zhí)行程序等都可能攜帶病毒。第五，病毒編寫方式變得多樣化，其變種日益增多。除了那些傳統(tǒng)的C語言、匯編語言等，以VBScriPt和JvaascriPt為首的腳本語言也開始作為病毒語言在網(wǎng)絡中流行。通過這些編程語言所實現(xiàn)的病毒將更加容易進行修改從而生成新的變種，從而逃避反病毒軟件的搜索。第六，網(wǎng)絡病毒變得越來越隱蔽化、智能化。其采用自我保護技術(shù)、自變異技術(shù)、加密技術(shù)、反跟蹤技術(shù)、隱形技術(shù)等使得自己更加隱蔽化、職能化。第七，網(wǎng)絡中病毒越來越具有混合性，許多病毒兼有黑客、蠕蟲和病毒程序的功能，其對網(wǎng)絡以及用戶的破壞性更加強大。第八，網(wǎng)絡病毒的攻擊目的日益明確化。越來越多的高級病毒由于某種政治上或者經(jīng)濟上的目的對社會經(jīng)濟、政治秩序進行破壞。

（二）網(wǎng)絡傳播下計算機防毒現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡的普及和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展以及病毒技術(shù)和傳播方式的更新，傳統(tǒng)單機病毒防御系統(tǒng)已經(jīng)不能滿足病毒防御的需要。過去傳統(tǒng)的單機防毒措施往往是在客戶端安裝殺毒軟件，對計算機操作系統(tǒng)進行病毒監(jiān)測和查殺，這種病毒防御措施具有一定的局限性，其不能對網(wǎng)絡在傳病毒進行查殺。對那些隱蔽性較強的病毒，如：蠕蟲Scalper病毒、愛麗茲、紅色代碼病毒等，單機查殺面臨著諸多困難。同時，由于網(wǎng)絡病毒的攻擊目的日益明確化，專業(yè)病毒對于客戶端的防御措施具有針對性攻破功能，單一的單機病毒防御根本應對不了專業(yè)病毒的襲擊。因此，病毒防御應該突破單一病毒防御的界限，設計從客戶端防御到網(wǎng)絡網(wǎng)關防御再到服務器防御多重結(jié)合的防御體系。

二、在計算機病毒新的發(fā)展趨勢下的防御策略

針對單一終端防御所存在的弊端，網(wǎng)絡傳播下計算機病毒防御應該組合終端防御、服務器防御、網(wǎng)關防御、交換機防御等多種防御方式，建立多向防御體系。多種防御方式互相配合，彼此互補，共同抵御網(wǎng)絡病毒的侵入。下面主要對各種病毒防御方式進行介紹。

（一）終端防御

終端防御又交單機防御，是一種傳統(tǒng)的計算機防御策略，作為網(wǎng)絡終端的最后防線，單機防御對于廣大小型網(wǎng)絡用戶、家庭用戶不管是在實用價值還是管理效果上都有著重要意義，通過單擊防御，能對來自互聯(lián)網(wǎng)、共享文件、光盤、軟盤的病毒進行有效阻止，同時通過其可以對重要數(shù)據(jù)進行備份，從而實現(xiàn)單臺計算機的有效防護。

（二）服務器防御

服務器防御又叫局域網(wǎng)防御。根據(jù)網(wǎng)絡系統(tǒng)的操作情況，應該對局域網(wǎng)服務器進行相應的防毒軟件配置。根據(jù)局域網(wǎng)的特點，應該采取全方位病毒防御體系，如下圖所示。對于那些具有一定規(guī)模的計算機局域網(wǎng)，應該設置網(wǎng)絡防毒管理平臺。對整個局域網(wǎng)的病毒疫情進行集中管理，同時在各個分支網(wǎng)絡也應該配置相應的監(jiān)控中心，主要為網(wǎng)絡提供災難恢復、病毒集中監(jiān)控、防毒策略配置等功能，在服務器、工作站比較多的地方應該配置軟件自動分發(fā)中心，從而使網(wǎng)管人員的工作量減輕。

局域網(wǎng)病毒防御框架

（三）廣域網(wǎng)絡防御

廣域網(wǎng)絡防御主要是在局域網(wǎng)防御的基礎上建立一個廣域網(wǎng)總部病毒報警查看系統(tǒng)，以對異地、本地等局域網(wǎng)進行全面監(jiān)控，對廣域網(wǎng)中所爆發(fā)的病毒疫情進行統(tǒng)計和分析，如對病毒種類、發(fā)生源、發(fā)生頻率等信息的統(tǒng)計和分析。廣域網(wǎng)防御主要應建立三級管理模式，即單機終端殺毒-局域網(wǎng)集中監(jiān)控-廣域網(wǎng)總部管理，從而對整個網(wǎng)絡進行病毒防御。其結(jié)構(gòu)如下圖：

多級病毒安全管理

（四）交換機防御策略

在計算機網(wǎng)絡的出口或者交換機設置病毒過濾系統(tǒng)，通過過濾后的數(shù)據(jù)，防火墻將其提交給網(wǎng)關殺毒系統(tǒng)，讓其檢查，若發(fā)現(xiàn)有病毒入侵，網(wǎng)關防毒系統(tǒng)將通知防火墻立刻阻斷病毒攻擊的IP。同步查毒，幾乎不影響網(wǎng)絡帶寬，此種過濾方式能夠過濾多種數(shù)據(jù)庫和郵件中的病毒。利用防火墻實時分離數(shù)據(jù)報，交給網(wǎng)關專用病毒處理器處理，如果是病毒就阻塞病毒傳播。這種防病毒系統(tǒng)能減少大量病毒傳播機會，能讓用戶放心上網(wǎng)。網(wǎng)關殺毒是殺毒軟件和防火墻技術(shù)的完美結(jié)合，是網(wǎng)絡多種安全產(chǎn)品協(xié)同工作一種全新方式。

三、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡傳播發(fā)展下計算機病毒也在不斷的更新，給計算機防毒工作帶來巨大的挑戰(zhàn)，其防毒策略應該緊跟病毒變化步伐，應該采取單機防御、局域網(wǎng)防御、廣域網(wǎng)絡防御相結(jié)合的措施進行全方位防毒。

參考文獻：

[1]張培軍.計算機病毒的由來,現(xiàn)狀與發(fā)展[J].山西科技,2008,3:18-20

篇4

關鍵詞 社交網(wǎng)絡 輿情傳播 趨勢

中圖分類號：G44 文獻標識碼：A

一、高校網(wǎng)絡輿情傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展

高校在線社交網(wǎng)絡是當前高校學生非常重要的社交平臺，它具有強化溝通，時時互動，人人共享的超級輿情傳播作用，若加以有效引導可以發(fā)揮積極的輿情正能量，我國的人人網(wǎng)、、開心網(wǎng)、天際網(wǎng)等都屬于這樣的社交網(wǎng)絡平臺。網(wǎng)絡也提供了無限商機，社交網(wǎng)絡通過與電子商務平臺合作，提供網(wǎng)上收費視頻、廣告等盈利消費，拓展了網(wǎng)上營銷空間，而微博、微信、飛信、博客、手機二維碼等網(wǎng)絡工具的使用，也為網(wǎng)絡輿情傳播提供了更多的可能。

（一）網(wǎng)絡輿情傳播的現(xiàn)狀。

當前，全球前三大社交網(wǎng)絡有臉譜，推特和Myspace。在我國約3.4億人使用社交網(wǎng)絡，有40%的人人網(wǎng)用戶關注同事；61%的用戶傾向于“非常個人的信息”；58%的用戶“愿意接受好友申請”，此項比臉譜多32%。對于中國網(wǎng)民而言，網(wǎng)絡媒體是一個十分便于溝通交流的平臺，中國網(wǎng)民比照國外網(wǎng)民更加愿意公開個人信息等項目，在網(wǎng)上更加開放、活躍。網(wǎng)民可以關注、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡上任何值得關注的事件，通過網(wǎng)絡告知家人、朋友、同學、同事和網(wǎng)友。而這種高效、直接的迅速傳播，在社交網(wǎng)絡上也會引發(fā)高關注度和高影響力，從而產(chǎn)生巨大的輿情傳播效果，其類似“現(xiàn)場直播”的傳播速度也讓傳統(tǒng)媒體汗顏。

（二）網(wǎng)絡輿情傳播的發(fā)展趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播的高效性、復制性和颶風性效果，雖然這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，但是由于網(wǎng)絡虛擬平臺的特點，它也具有隱蔽性、不可控制性、以及盲目性。所以，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的有機結(jié)合，是未來網(wǎng)絡傳播的發(fā)展趨勢。我們要加強對網(wǎng)絡的管理，依法治理虛假新聞，虛假事件的傳播，積極促進網(wǎng)絡媒體傳播的正面發(fā)展。日前，有市民在公交車站點用手機掃描了一個張貼的二維碼，手機賬戶馬上被扣除了100元，這種惡意行為需要大家提高警惕來避免。

二、網(wǎng)絡輿情傳播的作用

網(wǎng)絡傳播已經(jīng)方便到了舉手之勞，大家可以隨時收到各類的消息，網(wǎng)絡傳播可以產(chǎn)生積極的正面輿論導向作用。主要有以下幾點：

（一）發(fā)揮網(wǎng)絡輿情的生命線作用。

網(wǎng)絡傳播具有不可替代性。當發(fā)生地震、海嘯、臺風以及在不可抗力作用下，造成基礎設施遭到嚴重破壞，通信網(wǎng)絡出現(xiàn)擁堵，電話、手機、短信等癱瘓時，社交網(wǎng)站、QQ、微博等互聯(lián)網(wǎng)溝通工具將會起到巨大作用。如日本海嘯發(fā)生時，網(wǎng)絡傳播成為信息交換的主導力量，緊急電話線路、海嘯預警、火車時刻更改等幾千條信息，幾分鐘內(nèi)發(fā)出，為無家可歸的難民提供尋親幫助等，網(wǎng)絡分析師布拉德·施明將這些社交網(wǎng)絡稱之為“生命線”。2013年初，長春市民剛出生不久的嬰兒被偷汽車賊誤偷，長春市民通過微博、QQ群等方式自發(fā)尋找丟失孩子，多名市民放下工作參與尋找，有些的哥甚至不出車組成車隊尋找孩子，借助互聯(lián)網(wǎng)的及時傳播，形成了一股幫助母親尋找嬰兒的親情力量，可以說互聯(lián)網(wǎng)的新媒體很好地發(fā)揮了引導社會輿論的功能。

（二）網(wǎng)絡輿情的社交作用。

網(wǎng)絡有的巨大傳播能力，其副作用之一就是社交作用。早在幾年前通過網(wǎng)絡走紅的“芙蓉姐姐”、邊疆的“天仙妹妹”等，史蒂夫·喬布斯辭世后，各大社交網(wǎng)站有關喬布斯傳奇的熱議經(jīng)久不息。因為網(wǎng)絡鋪天蓋地的宣傳，很多人知道了喬布斯事跡，他的傳記成為暢銷書，蘋果公司的產(chǎn)品也盛行不衰。 2011年2月，林書豪在NBA賽場刮起“Linsanity（林來瘋）”引領7連勝，打破多項聯(lián)盟記錄。僅兩周，他的微博粉絲就超過187 萬，推特粉絲暴漲41萬，臉譜帳號85 萬個“贊”。Youtube 120 萬以上的比賽視頻瀏覽量，社交網(wǎng)絡web2.0傳播的特點，使傳播像病毒一樣呈現(xiàn)網(wǎng)狀爆發(fā)。

（三）網(wǎng)絡傳播的商機無限。

社交網(wǎng)絡在向所有網(wǎng)民展示其交友、溝通、尋找趣味團體等親情一面的同時，也因其具有超高人氣而贏得了巨額的利潤。社交網(wǎng)站有五種盈利方式，一是收取商家廣告費用。在社交網(wǎng)頁兩側(cè)顯示的廣告，高端的品牌生活用品、食物和汽車等，同時也有打折、活動等吸引人的銷售方式。二是收取網(wǎng)民增值服務費用。如為網(wǎng)民訂制個性主頁，通過虛擬禮品買賣，為高級會員拓展良性朋友空間，為網(wǎng)民提供低價接觸明星的機會等方式收費。三是提取第三方插件分成。插件通過虛擬道具和廣告等方式銷售后，SNS將提取部分利潤。四是網(wǎng)站發(fā)放調(diào)查問卷，按照回應問卷人數(shù)收取商家費用。五是為商家打折、優(yōu)惠等電子券，包括手機掃描二維碼優(yōu)惠卷。六是與電子商務網(wǎng)站合作，SNS用戶可以享受與朋友共同購物，邊購邊聊的樂趣。當然，也有普通網(wǎng)民通過微博散發(fā)經(jīng)商信息，比如有位的哥就用微博微信約生意。2013年初以來，微信收費論一直備受關注，如果微信收取費用，網(wǎng)絡利潤空間將會有更大增長。

三、結(jié)語

微軟CEO鮑爾默曾經(jīng)說過：谷歌已經(jīng)過時了，臉譜才代表未來。在未來時段，社交網(wǎng)絡將發(fā)揮更加重要的作用。時下淘寶體、咆哮體、撐腰體、屌絲體段子流行高校，表達了全國網(wǎng)民的情感傾向，網(wǎng)絡熱詞“親”也備受追捧，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡的滲透性作用。了解網(wǎng)絡文化，才會更好的控制輿情傳播，了解網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，才會更好的掌握輿情未來傳播形勢?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)的特點決定了輿情傳播的特殊性，在今后一個時期，要針對輿情傳播的特點做好預防和引導作用，實現(xiàn)輿情傳播的有效利用。

本文系項目《高校在線社交網(wǎng)絡輿情傳播調(diào)查研究》（項目編號： AX20120035）

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學）

參考文獻：

篇5

關鍵詞：民間公益組織；網(wǎng)絡傳播；公益2.0

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

作者簡介 馬貴俠，合肥工業(yè)大學學院講師，安徽合肥230009；中國科學技術(shù)大學公共事務學院博士研究生，安徽合肥230026。謝棟，中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院助教，安徽合肥230026；中國科學技術(shù)大學公共事務學院博士研究生，安徽合肥230026

隨著中國網(wǎng)絡信息技術(shù)的日趨普及，中國公益組織應用互聯(lián)網(wǎng)的趨勢凸顯?！熬W(wǎng)絡慈善”已經(jīng)成為中國慈善組織推廣慈善項目和普通民眾參與公益慈善的首選平臺。社會化媒體已經(jīng)漸漸成為公益組織不可或缺的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體正在給中國公益事業(yè)帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡新公益的時代已經(jīng)到來。

一、研究緣起

近年來，國內(nèi)外有關公益組織與互聯(lián)網(wǎng)的研究鵲起，主要側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)對公益組織的作用探討并初步關注公益組織的網(wǎng)絡傳播能力這一議題。

公益組織運用互聯(lián)網(wǎng)來增強其透明化運作和監(jiān)管，增加其社會影響力已成為其健康發(fā)展的必然趨勢。與此同時，社會組織已經(jīng)成為我國政府推進社會管理創(chuàng)新，提供基本公共服務的承接主體之一。十報告指出，要引導社會組織健康有序發(fā)展?！笆濉币?guī)劃綱要也突出強調(diào)加強社會組織建設，優(yōu)先發(fā)展公益慈善類組織。在我國民間組織大發(fā)展的前景下，如何促進其健康發(fā)展，培育其公益?zhèn)鞑ツ芰敵蔀檎?、社會、公眾及組織自身關注的焦點問題。本研究相關數(shù)據(jù)來自于第三次中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力調(diào)研。調(diào)研由中國公益2.0、騰訊公益慈善基金會共同發(fā)起執(zhí)行，時間跨度為2012年10月至2012年12月，其中參與本次網(wǎng)絡問卷調(diào)研的民間公益組織為293家，其數(shù)量占本次公益組織調(diào)查的81%，所以本文涉及的公益組織的網(wǎng)絡傳播狀況能夠一定程度上代表民間公益組織的網(wǎng)絡傳播狀況。調(diào)研涉及的民間公益組織開展的公益服務遍及教育助學、社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護、婦女兒童服務等領域。關于民間公益組織的概念，當前學術(shù)界并無公認的概念界定，胡小軍將其定義為以公共利益實現(xiàn)（或公共物品）為使命并具備民間組織特征（非政府性、非營利性、相對獨立性和自愿性）的那些組織，既包括在民政或工商部門注冊的組織，也包括已經(jīng)具有某種結(jié)構(gòu)、運作有一定規(guī)律但還未正式注冊或以掛靠方式存在的組織。本文的民間公益組織則主要指以各級民政部門作為登記管理機關的民間組織，包括直接從事公益服務的民間組織和提供支持的民間組織（不包括各類基金會和有政府背景的公益組織）。

二、民間公益組織網(wǎng)絡傳播進路

發(fā)達國家非營利組織信息化管理較為成熟，通過信息管理系統(tǒng)把非營利組織的組織設計、籌資、管理、營銷、運營等各環(huán)節(jié)集結(jié)起來，共享信息和資源，同時利用現(xiàn)代的技術(shù)手段來尋找潛在的公益服務領域，有效提升其自身的公益服務效率，實現(xiàn)有效公益。對于民間公益組織來說，也應積極應對傳播轉(zhuǎn)型的趨勢，增強其互聯(lián)網(wǎng)應用和傳播能力，以在網(wǎng)絡虛擬社會中獲得更廣范圍的所需服務資源并拓展其社會影響力。組織傳播是組織生存和發(fā)展的保障。Web2.0時代組織傳播可以有效利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)兩種網(wǎng)絡技術(shù)開展。

（一）Web2.0時代民間公益組織運用社會化媒體與利益相關者開展有效的互動，具備了一定的網(wǎng)絡傳播意識和能力

1.民間公益組織網(wǎng)絡傳播基礎服務設施日益完備，社會化媒體的應用率總體提升

鐘智錦，李艷紅認為，我國絕大部分的公益組織在計算機和互聯(lián)網(wǎng)的硬件配套設施上基本達到了普及的程度，“數(shù)字硬件鴻溝”并不明顯。此次參與調(diào)研的民間公益組織中，約80%的民間公益組織都已配備計算機，每個工作人員都能接觸到電腦的民間公益組織約占81%，75%采用寬帶上網(wǎng)，46%在辦公室提供了無線網(wǎng)絡。這表明民間公益組織已經(jīng)初步具備網(wǎng)絡傳播的基礎。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，社會化媒體（SocialMedia）作為基于用戶社會關系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺，其應用已成為當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，亦是網(wǎng)絡傳播模式變革的關鍵轉(zhuǎn)折點。微博、社交網(wǎng)站（SNS）、即時通信、論壇等均作為社會化媒體的應用?；ヂ?lián)網(wǎng)是實現(xiàn)民間公益組織外部傳播的一種重要方式，在網(wǎng)絡傳播過程中民間公益組織可以更為自主地掌握傳播的主動權(quán)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約53%的民間公益組織擁有官方博客，約64%的民間公益組織擁有官方網(wǎng)站，約68%的民間公益組織開設了官方微博。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是在組織內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)通信和信息傳播的方式，內(nèi)聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了組織內(nèi)部信息的共享，改變了組織內(nèi)傳統(tǒng)的層級傳播方式，一定程度上增強了組織內(nèi)信息流動和傳播效果。約80%的民間公益組織建立了內(nèi)部QQ工作群，有助于增強組織內(nèi)信息流動和組織成員間交流和互動。

2.民間公益組織運用社會化媒體與利益相關者實現(xiàn)交流與互動

隨著新媒體的發(fā)展和使用普及，公益組織的發(fā)展也進入了2.0時代增加了公眾的公益參與度，改變了公眾的公益參與方式和訴求，也客觀上改變著公益組織的治理方式。公益組織的利益相關者指與公益組織有一定利益關系，且對公益組織能夠產(chǎn)生影響的個體及實體，包括政府、企業(yè)、公眾、捐贈者、公益組織同行、公益組織自身的理事會、員工、志愿者、服務對象等，利益相關者具有知情、參與、受益的權(quán)利。組織在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站、博客、微博，可以根據(jù)自己的需要隨時信息，并且可以通過與公眾或其他利益相關者的交流互動，進一步改善傳播效果。民間公益組織運用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)與利益相關者的交流和互動，爭取自身所需資源、擴展服務覆蓋面。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在與服務對象進行溝通方面，40%的公益組織選擇在線溝通方式，41%的公益組織能夠在博客和微博等社會化媒體上當天回復公眾提問。在與志愿者溝通方面，55%的公益組織通過在線溝通。在與公益組織的同行交流方面，77%的公益組織加入了公益QQ群，62%的公益組織訂閱了同行的網(wǎng)站簡報、電子期刊。

3.民間公益組織運用網(wǎng)絡開展組織宣傳倡導活動日益增多

宣傳倡導活動本身就是民間公益組織使命的必要組成部分，一方面通過宣傳倡導可以提升公眾參與公益活動的理念和公眾的公益參與度。另一方面，民間公益組織通過宣傳與倡導活動，可以促使其進一步明確組織使命，并逐步實現(xiàn)合法性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)上傳自身的組織宣傳片，83%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳組織使命和工作目標。81%的公益組織過工作簡報，59%的公益組織通過社交網(wǎng)絡公布服務項目進展，51%的公益組織經(jīng)常更新機構(gòu)的網(wǎng)站或博客，一定程度上體現(xiàn)了公益組織具有較強的宣傳倡導能力。

（二）民間公益組織綜合的網(wǎng)絡傳播能力仍需要進一步提升

1.民間公益組織網(wǎng)絡傳播的發(fā)展囿于專業(yè)網(wǎng)絡傳播工作者的缺乏和系統(tǒng)的網(wǎng)絡傳播策略

一定程度上說，組織在網(wǎng)絡中開展宣傳活動的效果與該組織對網(wǎng)絡手段的運用能力息息相關。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約58%的民間公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用受到限制，其中52%的民間公益組織將“缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”列為首要的因素。43%的民間公益組織需要提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓，21%的民間公益組織需要提供官方網(wǎng)站開發(fā)服務。19%的民間公益組織需要提供計算機軟件使用培訓（如視頻制作工具、圖片處理工具等）。大多數(shù)民間公益組織都沒有制定組織傳播和營銷策略，僅有23%的民間公益組織有年度傳播規(guī)劃。

2.民間公益組織運用網(wǎng)絡籌措服務資源的渠道尚待進一步拓寬

當前，一些正式公益慈善組織開始進行了微公益項目的嘗試，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管有超過50%和40%的中部、西部公益組織通過中國NG02.0地圖或行業(yè)門戶網(wǎng)站查找企業(yè)、基金會和NGO的項目，但是僅有19%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)開展過公益活動。與此同時，在志愿者資源招募、培訓、使用與管理方面，有在線志愿者管理系統(tǒng)的僅有34%。

3.民間公益組織運用網(wǎng)絡開展專業(yè)服務能力建設需要進一步推進

當前，民間公益組織的專業(yè)化服務能力和規(guī)范化管理雖然沒有引起社會的普遍關注，但是它是決定民間公益組織能否健康持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能夠使用微博、QQ群等工具分享知識和資料的公益組織所占比例分別為37%和44%，表明公益組織具有一定的運用互聯(lián)網(wǎng)開展知識管理的意識和能力。但是，60%的公益組織從不或很少“使用谷歌快訊、訂閱RSS等方式收集網(wǎng)絡資料”，這反映出公益組織對在線知識管理工具的認識還有局限性，許多組織沒有很好地利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡工具進行資料管理。在網(wǎng)絡協(xié)作方面，在開網(wǎng)絡會議時，使用屏幕分享工具的公益組織僅有17%，經(jīng)常召開網(wǎng)絡會議的公益組織低于20%，有49%的組織從未使用過在線文檔工具共同編輯文檔，由此可見，公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)進行協(xié)作的能力偏弱。在項目管理方面，使用在線日歷安排項目進程的公益組織僅占17%，這表明公益組織運用網(wǎng)絡開展項目管理的專業(yè)服務能力仍然需要提升。

三、民間公益組織網(wǎng)絡傳播提升策略及實現(xiàn)路徑

Web2.0時代中國公益組織的資金來源越來越多元化，網(wǎng)絡募捐成為公益組織獲取資金的重要渠道；通過網(wǎng)絡平臺參與志愿服務的公民也越來越多，網(wǎng)絡成為公民參與公益的一種重要方式。與此同時，Web2.0時代公眾對公益組織的治理提出了更高的要求，這對于網(wǎng)絡時代的公益組織而言，如何運用網(wǎng)絡平臺開展有效的傳播，提升自身的公信力和專業(yè)服務能力顯得尤為重要。

（一）民間公益組織應強化其自身的能力建設，提升其網(wǎng)絡傳播的公信力

1.民間公益組織應逐步提升法律和社會合法性，增強其網(wǎng)絡傳播的身份可信度

公益組織的合法性問題一直是業(yè)界和學術(shù)界及公眾關注的焦點。合法性指由于被判斷或被相信符合某種規(guī)則而被承認或接受，包括社會合法性、法律合法性、政治合法性和行政合法性。當前來說，民間公益組織的合法性主要側(cè)重指是否在民政部門或工商部門注冊。而一些草根公益組織雖然沒有注冊，但是在實際的社會公益活動中發(fā)揮了正向作用，從公眾認可的角度也認為其從事了和公益理念契合的社會活動，所以在公眾的認知層面它們是“合法”且“合理”的。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，92.8%的公益組織都是2000年以后注冊的，其中2008年注冊成立的最多，一定程度上表明了我國的民間公益組織都在逐漸關注到其自身的合法性問題。同時，這些民間公益組織除了關注其注冊合法性之外，為增強網(wǎng)絡傳播的效果，募集到更多的資金和志愿者服務資源，還需要進一步關注其自身的專業(yè)服務能力，獲得公眾對組織服務效能的正向認知，從而增強其社會合法性。組織只有獲得社會合法性，才有資格動員和運用社會資本、資源（包括人力資源和財政資源），實現(xiàn)組織使命。

2.民間公益組織應建立有效的治理機制，提升其網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容可信度

組織治理包括內(nèi)部治理、行業(yè)自律和外部治理三種類型。公益組織內(nèi)部治理的關鍵在于理順內(nèi)部各部門之間的權(quán)責關系，建立科學規(guī)范的決策機制。彭蘭認為，在組織傳播過程中，社會化媒體的運用既可能增強成員間的互動和交流，也可能削弱傳播中的非語言輔助信息或出現(xiàn)虛假信息，而影響傳播效果。這就要求民間公益組織在內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上逐步優(yōu)化，以增強組織內(nèi)部利用QQ、微博等社會化媒體開展內(nèi)部協(xié)作的效果。民間公益組織的行業(yè)自律主要指這些組織之間自己訂立、實施和監(jiān)督的一些規(guī)則，調(diào)研發(fā)現(xiàn)公益組織多通過網(wǎng)絡關注同行的動態(tài)，50%的公益組織在線下和同行開展過交流。但是，這些公益組織之間的交流多停留在關注同行動態(tài)，還沒有形成更為深入的組織間互相監(jiān)督的機制。民間公益組織需要通過網(wǎng)絡平臺發(fā)揮更多的組織之間的互動和行業(yè)監(jiān)督機制，形成組織間公益服務協(xié)作和新局面。民間公益組織外部治理指利益相關方對組織的使命、目標、財務管理、服務開展及工作績效等方面的監(jiān)督與影響。當前，公眾、政府、企業(yè)等利益相關方越來越頻繁地通過互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體關注民間公益組織的發(fā)展。對于民間公益組織而言，今后應進一步通過網(wǎng)絡適時公開其財務狀況、服務項目的運行和管理狀況等，增強利益相關方參與組織外部治理的深度，提升其網(wǎng)絡傳播中與各利益相關方的互動性和粘合度。

3.民間公益組織應與支持型民間組織持續(xù)合作，增強其網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用能力

支持型組織是民間組織的重要類別，可以為民間組織提供資金、信息、指導、評估等多項支持，是民間組織生態(tài)系統(tǒng)中的重要鏈條。基金會、從事民間組織培育孵化和能力培訓的民辦非企業(yè)、社會工作服務機構(gòu)都屬于支持型民間組織。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)公益組織缺乏技術(shù)支持或僅有1-2人為組織提供技術(shù)支持，65%的公益組織通過兼職人員或志愿者提供技術(shù)支持。發(fā)達國家非營利組織多在內(nèi)部設立信息技術(shù)部門，擁有專職的信息技術(shù)人員。內(nèi)部培養(yǎng)作為非營利組織獲得信息技術(shù)人員的一個有效途徑。民間公益組織應充分與支持型民間組織合作，爭取網(wǎng)絡信息技術(shù)的培訓與技術(shù)支持，在繼續(xù)吸納技術(shù)服務類志愿者的同時，培養(yǎng)組織自身的信息技術(shù)人員，以增強公益組織信息化水平。

（二）民間公益組織應結(jié)合自身公益服務定位，優(yōu)化網(wǎng)絡傳播的流程，以增強網(wǎng)絡傳播力

1.民間公益組織應明確其組織的使命和服務目標，準確定位其網(wǎng)絡傳播的目標群體

民間公益組織應明確其組織的使命，堅持其服務于社會公共利益的定位，堅持其自身服務的“公益性”，進而確定其服務領域的重點是扶貧還是社區(qū)服務亦或特殊人群照顧。

在確定了組織使命和服務目標的基礎上，厘定網(wǎng)絡傳播的階段性目標，如獲取志愿者資源、爭取網(wǎng)民的捐款、與其他公益組織協(xié)作、服務對象參與等。根據(jù)這些階段性目標，合理定位網(wǎng)絡傳播的目標群體（如企業(yè)、網(wǎng)民、服務對象、其他公益組織等），增強網(wǎng)絡傳播的針對性。

2.根據(jù)組織發(fā)展階段的特點，制定與民間公益組織服務相契合的年度網(wǎng)絡傳播策略，形成實體與網(wǎng)絡虛擬傳播的有效融合

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公益組織都沒有制定本組織的營銷/傳播策略，僅有23%的公益組織有2012年度的傳播規(guī)劃。在與媒體的關系維護方面，超過50%的公益組織很少或從不給媒體投稿。一定程度上，民間公益組織缺乏整體的傳播策略，這影響了民間公益組織的形象塑造和資源獲取能力。民間公益組織應制定階段性傳播規(guī)劃，將線下宣傳和網(wǎng)絡宣傳有效結(jié)合起來。運用線下傳播增加政府、企業(yè)、服務對象對于其組織的正面認知，利用網(wǎng)絡平臺吸納更多的公眾參與公益服務，募集更多的資金支持和志愿者資源，爭取更多公益組織的支持與協(xié)作。

3.選取適合的網(wǎng)絡傳播平臺，并適時開展互動與交流

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播方式日益多樣化，網(wǎng)站傳播、博客傳播、維基傳播、SNS傳播、微博傳播等多種傳播形式相互交叉融合，網(wǎng)絡傳播平臺日益多元化。民間公益組織的網(wǎng)絡傳播應根據(jù)目標群體的特點和網(wǎng)絡使用偏好，選取適合的網(wǎng)絡傳播平臺，增強網(wǎng)絡傳播的有效性。同時，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在博客和微博平臺上，約25%的公益組織要在一周內(nèi)或更長時間回復公眾的提問。這表明，民間公益組織除了加強網(wǎng)絡傳播平臺的應用能力之外，還需要加強與利益相關方的互動和交流，以增強民間公益組織的社會合法性，促進其健康發(fā)展。

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關鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號：S-0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網(wǎng)絡與 “第五媒體”手機，通過計算機技術(shù)與移動通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播也迎來3G時代。

1 3G技術(shù)在我國的發(fā)展與應用以及時代特點

“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術(shù)的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)，是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。我國3G牌照的發(fā)放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網(wǎng)絡服務，我國步入了3G時代?？梢哉f，具有以下特點：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過手機來實現(xiàn)，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。

1.2 互動性強

3G移動通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開一些網(wǎng)頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡傳播中，互動性增強，就產(chǎn)生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機媒介與網(wǎng)絡媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦?，使承載3G技術(shù)的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡自1993年開始投入建設，1994年建立了“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國農(nóng)業(yè)科學院建立的“中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開始運行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f，經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠的影響。

伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長久以來，我國農(nóng)業(yè)信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網(wǎng)絡傳播緩解了我國農(nóng)民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡傳播多數(shù)要依靠計算機，計算機在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播達到真正意義上的普及還需要一段時間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領域翻天覆地的變化同時也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播開拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領域一場新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡媒介的融合。過去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實現(xiàn)了這一目標。人們或許曾經(jīng)猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過3G的基站進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過不同的終端來進行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播所面臨的問題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實現(xiàn)3G技術(shù)的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播一個嶄新的開始。針對在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應對措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過這一技術(shù)得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播中的廣泛應用勢在必行。要實現(xiàn)這一目標還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡下實現(xiàn)互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡傳播注入新的血液。

參考文獻

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【論文關鍵詞】網(wǎng)絡信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡信息 傳播

眾所周知，目前有關信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學為基礎的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報學為基礎的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個弱點，即它們是針對一般信息傳播的模式。隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡信息傳播的定義，我國學者進行了有益的探索。如中國人民大學的匡文波認為“網(wǎng)絡傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網(wǎng)絡傳播以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，進行信息傳遞、交流和使用，從而達到其社會化信息傳播的目的?！鄙叟嗳收J為“網(wǎng)絡傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動?！辟嚸J為“網(wǎng)絡傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認為“網(wǎng)絡傳播是利用計算機網(wǎng)絡傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化，更加平等交流的新的傳播方式?！眳秋L認為：“所謂網(wǎng)絡傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進行的信息傳播?！标P于網(wǎng)絡信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應因為研究者的知識、專業(yè)、實踐、工作等背景不同而對網(wǎng)絡信息傳播的本質(zhì)認識有不同，而是共同探索，最終對網(wǎng)絡信息傳播的本質(zhì)給予科學的揭示。

因此，網(wǎng)絡信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進行的各種信息傳遞、交流和利用活動。在網(wǎng)絡信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡信息的傳輸通道和交流平臺，可以使網(wǎng)絡上的人實現(xiàn)自由、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡信息傳播具有很強的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過程來說，可以采用模式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復雜的傳播過程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡信息傳播的研究來說是十分恰當?shù)?，因此網(wǎng)絡信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡信息傳播理論的一個重要組成部分。研究網(wǎng)絡信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，可以深化對網(wǎng)絡信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡信息傳播的時代。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時地獲得反饋，或直接與信息的接受者進行交流。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預見和重復出現(xiàn)的形式，并且對這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過“畫”一些線條或公式來表示已知確定存在的但無法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強度、方向，使已知的要素和關系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機制和規(guī)律，將網(wǎng)絡信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導網(wǎng)絡信息傳播實踐的工作。通過對網(wǎng)絡信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡信息傳播過程的特點和運動規(guī)律，從而可以指導網(wǎng)絡信息傳播過程中的一切具體運作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡信息傳播過程有序化并達到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡信息傳播模式的比較分析

目前，我國學者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡信息傳播模式，各自都有其強調(diào)的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡信息傳播模式的發(fā)展時應在繼承的基礎上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機械地去分解某個模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡傳播模式

王中義等人認為網(wǎng)絡傳播的基本模式是網(wǎng)絡模式。網(wǎng)絡傳播以計算機網(wǎng)絡為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡傳播作為人類傳播領域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點：多種傳播模式的融合；互動性、平等性強；以計算機網(wǎng)絡為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡信息傳播模式

3．2．1陽光模式

邵培仁認為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢，用“陽光模式”(圖2)來描述和反映是比較合適的。

陽光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進行信息創(chuàng)造、分享、互動的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機：理想配置應包括個人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機、復印機、自動打印機等；②信息交換設備：這是網(wǎng)絡傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機之間以及與信息庫、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫：包括印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④大眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟信息系統(tǒng)、中國經(jīng)濟電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場所；⑥社會服務：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡傳播中的經(jīng)驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡的電纜傳輸通道也很重要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進步以及認識的擴大和深入，它應進一步加以補充和完善。

3．2．2整體互動模式

整體互動模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復雜聯(lián)系，而且要重視傳播過程中各種因素共同構(gòu)成的整體關系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時再進一步“認識”它，“適應”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認識、無法把握、無法支配的。

整體互動模式中的認識對象既是整體的又是互動的。整體互動模式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強調(diào)了傳播的雙向性和能動性，昭示了傳播的多向性和復雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的模式和途徑。

整體互動模式包括了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進，共同繪制人類傳播的三大風景。整體互動模式還包括了構(gòu)成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動模式具有四個特點：①它強調(diào)整體性和全面性。②它強調(diào)辯證性和互動眭。③它強調(diào)動態(tài)性和發(fā)展性。④它強調(diào)實用性和非秩序化。不過，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的過程或步驟，但在實際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標明的所有步驟，決策者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的重視，因為，它可以越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡傳播基本模式

將網(wǎng)絡傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進行概括，得到網(wǎng)絡傳播的一個基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡傳播的基本模式是對網(wǎng)絡傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡傳播的紛繁復雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡傳播的過程。

3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡傳播的過程非常復雜，不可能對整個過程進行詳細的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構(gòu)造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進行回應和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡傳播方式，將自己的反饋和回應傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡傳播過程中，信息到達節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡環(huán)境下的主要方式，而細實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結(jié)的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流。“其他渠道”概括了目前除網(wǎng)絡之外的所有可能的渠道——信息棧。

應該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學家米爾格倫于20世紀60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認為在人際脈絡中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進行回應和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡這個渠道，選擇適當?shù)木W(wǎng)絡信息傳播方式，將自己的反饋和回應傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣h(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡中。

參與者參與到網(wǎng)絡信息傳播的過程中后，可以通過網(wǎng)絡與大量的其他的參與者進行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁、BBS論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡信息傳播中，噪音對信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會像在傳統(tǒng)傳播過程中所造成的影響那么大。不過接受者獲得信息也會受到網(wǎng)絡基礎設施、終端設備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對較小。

篇8

[關鍵詞]信息網(wǎng)絡傳播權(quán)　信息網(wǎng)絡獲取權(quán)　利益平衡

[分類號]D923.4

版權(quán)法設立有兩個目標：一是保護作者專有權(quán)，鼓勵作品創(chuàng)作；二是促進作品傳播，實現(xiàn)知識共享。隨著技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)法在模擬空間下實現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)保護和信息共享(自由獲取)兩個目標的傳統(tǒng)平衡無可奈何地在網(wǎng)絡空間下被打破，或者說原有的內(nèi)在不平衡因素被網(wǎng)絡技術(shù)放大，表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)過度保護和公眾獲取信息權(quán)利受到諸多限制，引起了學術(shù)界對有關協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護和信息資源共享關系論題的討論。本文著眼于網(wǎng)絡空間下的版權(quán)法領域，探討信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)之間利益平衡，這樣就既確保了兩權(quán)概念外延的一致，又凸顯了數(shù)字環(huán)境下版權(quán)問題焦點。

1　利益平衡原理

利益是指人們受客觀規(guī)律制約，為滿足生存和發(fā)展需要而產(chǎn)生的各種客觀需求。社會由不同的利益主體所構(gòu)成，形成了反映不同利益關系的利益體系和格局，由于利益訴求的多樣性及社會資源的稀缺性，利益沖突成為普遍社會現(xiàn)象。然而社會還是能夠在繁雜的利益沖突中不斷前進，在于社會存在對利益沖突進行協(xié)調(diào)或平衡的機制，該機制通過以規(guī)范權(quán)利和義務為內(nèi)容的法律來實現(xiàn)。利益平衡就是指在法律的調(diào)控下，各利益主體的權(quán)利相互作用而形成的相對和平共處、相對均衡的狀態(tài)。不過利益平衡狀態(tài)只具有暫時性，大部分時間里，權(quán)利之間處于沖突和失衡狀態(tài)，追求利益平衡是個永恒的主題。

法律是相關利益方互相談判、互相妥協(xié)達成一致并使相互權(quán)利義務制度化的結(jié)果。版權(quán)法就是一部通過設定版權(quán)人和公眾的權(quán)利與義務來調(diào)節(jié)版權(quán)利益平衡的法律。由于權(quán)利義務的對立統(tǒng)一性，網(wǎng)絡環(huán)境下版權(quán)人的權(quán)利和公眾相應的義務體現(xiàn)為信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，公眾應有的權(quán)利和版權(quán)人須承擔的義務體現(xiàn)為信息網(wǎng)絡獲取權(quán)，因此追求網(wǎng)絡環(huán)境下版權(quán)法利益的平衡，實質(zhì)就是確保信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)兩權(quán)的利益平衡。

2　兩權(quán)概念辨析

信息網(wǎng)絡傳播權(quán)指以有線或無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。信息網(wǎng)絡傳播權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)保護為適應新技術(shù)發(fā)展而拓展新權(quán)能的重要體現(xiàn)，是法律為版權(quán)人在網(wǎng)絡空間上設定的一種集合權(quán)利，“特指互聯(lián)網(wǎng)絡上版權(quán)人控制、利用作品的一種形式”。信息網(wǎng)絡傳播權(quán)調(diào)整范圍一般包括上載、網(wǎng)絡上對版權(quán)作品的復制、網(wǎng)站間轉(zhuǎn)載、網(wǎng)絡上對版權(quán)作品的傳播、下載、署名及修改作品等7個方面內(nèi)容。

信息網(wǎng)絡獲取權(quán)是指網(wǎng)絡環(huán)境下公眾自由獲取信息的權(quán)利，不同于“信息公共獲取權(quán)”概念。信息公共獲取權(quán)是指信息主體有權(quán)依法定形式獲得政府、國有企事業(yè)、圖書館等公共信息機構(gòu)信息的權(quán)利。信息網(wǎng)絡獲取權(quán)和信息公共獲取權(quán)的關鍵性區(qū)別：前者關注的是信息傳輸?shù)沫h(huán)境是否是網(wǎng)絡環(huán)境，并不刻意關注所獲取的信息內(nèi)容是公共信息還是私有信息；后者關注的是信息傳輸?shù)膬?nèi)容是否是公共信息，并不對所獲取信息的環(huán)境是網(wǎng)絡環(huán)境還是模擬環(huán)境進行區(qū)分。信息網(wǎng)絡獲取權(quán)的實現(xiàn)有賴于創(chuàng)作共享制度、合理使用制度、法定許可制度、集體管理制度等制度的實施。

信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)的關系實質(zhì)上是信息壟斷(保護)與信息利用的關系，兩者關系在實踐操作中陷入了二難困境――“沒有合法壟斷就不會有足夠的信息生產(chǎn)出來，但是有了合法的壟斷又不會有太多的信息被利用”。目前我國兩者利益關系的現(xiàn)狀是：由于人們認識的偏差，致使信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的過度擴張，本應可以利用網(wǎng)絡技術(shù)在信息時代獲得進一步發(fā)展的信息網(wǎng)絡獲取權(quán)卻日益受到信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的排擠，私人利益和公共利益之間利益格局由此產(chǎn)生失衡。把握信息壟斷與信息利用的邊界或尺度，構(gòu)建兩者的利益平衡機制，是改變利益關系現(xiàn)狀，破解二難困境的關鍵，也是版權(quán)法的立法宗旨。

3　兩權(quán)利益沖突分析

3.1　擴張性與萎縮性的沖突

傳統(tǒng)版權(quán)法通過對版權(quán)人權(quán)利的保護與限制，較好解決了版權(quán)人與信息使用者之間的利益沖突。但隨著網(wǎng)絡時代的到來，權(quán)利人作品被大量地上載、下載和復制，使權(quán)利人無法控制自己的作品使用，原有平衡被打破。為更好保護版權(quán)人權(quán)利，各國紛紛修改版權(quán)法，或增設信息網(wǎng)絡傳輸權(quán)或重新詮釋復制權(quán)、發(fā)行權(quán)，信息網(wǎng)絡傳播權(quán)呈現(xiàn)不斷擴張的趨勢。然而與此同時，由于對新設的信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的限制乏力，導致信息網(wǎng)絡獲取權(quán)權(quán)利內(nèi)涵不斷縮小，如《版權(quán)條約》、美國DMCA(《數(shù)字千年版權(quán)法案》)、歐盟《協(xié)調(diào)信息社會版權(quán)與相關權(quán)指令》以及我國《著作權(quán)法》中都有充分體現(xiàn)。2006年，我國頒布的《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》盡管在某些方面限制了信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的適用，在一定程度上彌補了信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)的失衡缺陷，但離兩權(quán)平衡機制的構(gòu)建還有一定距離。

3.2　私有性與公益性的沖突

信息網(wǎng)絡傳播權(quán)隸屬于知識產(chǎn)權(quán)，本質(zhì)上屬于私權(quán)，是版權(quán)法對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展所帶來挑戰(zhàn)的回應，是版權(quán)不斷擴張的體現(xiàn)。信息網(wǎng)絡傳播權(quán)具有個人財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，一旦經(jīng)法律授予甚至是無需任何手續(xù)便可自動獲得，成為一種絕對權(quán)，具有私有性。只有權(quán)利人自己才可以行使，其他任何人都負有尊重他人版權(quán)利益的義務。信息網(wǎng)絡獲取權(quán)屬于公權(quán)，目標是實現(xiàn)信息資源的自由共享，促進知識自由，解決信息失衡和數(shù)字鴻溝。推進信息資源網(wǎng)絡獲取“可以最大限度地消除目前廣泛存在的社會信息不對稱、信息資源浪費和信息尋租現(xiàn)象，減少信息獲取的社會成本”，信息網(wǎng)絡獲取權(quán)具有明顯的公益性。

3.3　獨占性與共享性的沖突

信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的獨占性表現(xiàn)在信息網(wǎng)絡傳播權(quán)人有權(quán)要求獨占知識產(chǎn)品的各項權(quán)能，無法律規(guī)定或未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得使用權(quán)利人的知識產(chǎn)品。版權(quán)人的獨占性是由版權(quán)人在創(chuàng)作作品時投入巨大的智力和財力而產(chǎn)生的，享有通過許可他人使用自己的作品來獲得報酬的權(quán)利。信息網(wǎng)絡獲取的目的就是實現(xiàn)信息資源共享，變私有信息成為公共信息。信息網(wǎng)絡獲取權(quán)是各國法律普遍認可的人的一項基本權(quán)利，體現(xiàn)了社會成員共享社會發(fā)展成果的公共需求，可見共享性是信息網(wǎng)絡獲取權(quán)的內(nèi)在屬性。

4　兩權(quán)利益平衡機制構(gòu)建

4.1　理論原則：權(quán)利弱化與利益分享

目前知識產(chǎn)權(quán)理論面臨一個悖論：一方面許多國家修訂或重建知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范，制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，

加強保護力度；另一方面，近年來西方國家興起了知識產(chǎn)權(quán)懷疑論、反知識產(chǎn)權(quán)論和知識產(chǎn)權(quán)僵化論三股知識產(chǎn)權(quán)思潮，責難知識產(chǎn)權(quán)制度的強保護趨勢，這使知識產(chǎn)權(quán)在理論研究、制度構(gòu)建與實務運作諸方面朝著兩個相反的方向發(fā)展。因此，有學者提出應采用“權(quán)利弱化與利益分享”理論來重構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)制度。

“權(quán)利弱化與利益分享”理論的基本含義是：除法律另有規(guī)定外，知識產(chǎn)權(quán)所有人有權(quán)從其受法律保護的作品中獲取相應的利益；任何人未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)所有人許可，擅自以營利目的利用其作品，權(quán)利所有人有權(quán)請求其賠償損失，并依法享有請求該侵權(quán)行為人以合理條件與其簽訂知識產(chǎn)權(quán)許可使用合同；只有當該侵權(quán)行為人無正當理由拒絕以合理條件與知識產(chǎn)權(quán)所有人簽訂知識產(chǎn)權(quán)許可使用合同時，知識產(chǎn)權(quán)所有人才有權(quán)請求其停止侵害行為；但法律另有規(guī)定的或其它特別情形除外。該理論認為，知識產(chǎn)品的存在形式由以模擬空間為主變成以網(wǎng)絡空間為主，這是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)理論(由禁止權(quán)加許可權(quán)構(gòu)成)產(chǎn)生困境的根本原因。因為在傳統(tǒng)模擬空間，知識產(chǎn)權(quán)所有人對其知識產(chǎn)品相對具有可控制力，而在網(wǎng)絡空間，這種可控制力要減弱許多，以至權(quán)利虛化，所以以利益分享理論為基礎重構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)制度，將是保護網(wǎng)絡空間知識產(chǎn)權(quán)最有效的形式。

4.2　管理模式：創(chuàng)作共享與優(yōu)化授權(quán)

創(chuàng)作共享(creative commons)是在傳統(tǒng)公有領域理論基礎上的改進，是網(wǎng)絡上數(shù)字作品的許可授權(quán)機制，允許任何人在不需要經(jīng)過特別許可或付費的情況下，去復制使用或再創(chuàng)造，形成演繹作品，目的在于讓任何創(chuàng)造性作品都有機會被更多人分享和再創(chuàng)造，共同促進人類知識作品在其生命周期內(nèi)產(chǎn)生最大價值。創(chuàng)作共享機制是實現(xiàn)信息網(wǎng)絡傳播權(quán)與信息網(wǎng)絡獲取權(quán)之間利益平衡最理想的管理模式。盡管其前景很美好，但由于大多數(shù)作品并未加入該共享協(xié)議，作品的海量許可困境還是會困擾公眾自由獲取知識，因此，有必要優(yōu)化作品授權(quán)使用機制。數(shù)字時代作品授權(quán)方式主要有授權(quán)要約、版權(quán)補償金、交叉許可、集體管理等，其中集體管理方式尤為重要，幾乎所有的版權(quán)授權(quán)模式都離不開集體管理組織的參與。

目前我國版權(quán)集體管理還很不完善，雖成立或籌備成立中國音樂著作權(quán)協(xié)會、中國文字作品著作權(quán)協(xié)會等諸多集體管理組織，實行會員制管理，但較為散亂，不僅不具有充分的代表性，而且還未很好地運轉(zhuǎn)起來。鑒于此，應繼續(xù)完善我國版權(quán)集體管理制度：一是借鑒國外經(jīng)驗，完善管理模式。如借鑒北歐國家實行的“擴展性集體管理”，圖書館可以獲得該機構(gòu)管理作品領域內(nèi)的非會員已經(jīng)發(fā)表作品的許可使用權(quán)；借鑒法國在1995年推行的“強制性集體管理”，版權(quán)人不管是會員還是非會員，只能通過版權(quán)集體管理組織行使權(quán)利；借鑒意大利的壟斷式管理，全國只建立一個可以管理所有作品類型的綜合性的集體管理組織。二是實現(xiàn)我國版權(quán)集體管理的數(shù)字化。采納最新數(shù)字技術(shù)，開發(fā)版權(quán)管理信息系統(tǒng)，構(gòu)建版權(quán)權(quán)利信息的集中管理系統(tǒng)，建立統(tǒng)一的版權(quán)權(quán)利信息查詢平臺，為公眾提供查詢版權(quán)集體管理組織成員的版權(quán)權(quán)利信息服務。

4.3　法律保障：擴張與限制

在幾百年的社會歷程中，隨著技術(shù)發(fā)展和社會進步，知識產(chǎn)權(quán)私權(quán)保護總的趨勢是保護范圍越來越大，保護水平越來越高，以激勵更多的知識創(chuàng)造。版權(quán)法的擴張是技術(shù)發(fā)展給版權(quán)人帶來利益損失的法律補救措施和利益補償機制。由于技術(shù)的發(fā)展，一方面版權(quán)作品市場規(guī)模被擴大，制作復制品的邊際成本下降；另一方面作品需求也被放大，作品的潛在市場價值增強，作品傳播成本的降低和市場價值的增強導致版權(quán)人利益失控，加大了版權(quán)保護的需要，促進版權(quán)不斷擴張。版權(quán)法的擴張表現(xiàn)為版權(quán)權(quán)能的擴張、版權(quán)客體的擴張、版權(quán)期限的擴張、對個人性使用限制的增強等幾方面，信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的設立就是版權(quán)權(quán)能在新技術(shù)條件下的擴張。

盡管版權(quán)的擴張不可避免地要以犧牲公眾對版權(quán)作品的接近為代價，但這種代價應控制在一定限度內(nèi)，即版權(quán)擴張應受到限制，否則將構(gòu)成不適當?shù)陌鏅?quán)擴張和作品壟斷，從而會使作者激勵和公眾接近之間處于失衡狀態(tài)。目前我國信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)利益失衡產(chǎn)生的原因是信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的過度擴張，完善合理使用制度和法定許可制度是限制信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，擴充信息網(wǎng)絡獲取權(quán)，維持“兩權(quán)”利益平衡的重要方面。

完善合理使用制度。合理使用制度是版權(quán)相關權(quán)利人的利益平衡器。網(wǎng)絡的發(fā)展使得作品復制和傳播輕而易舉，版權(quán)人權(quán)利無法得到有效保障，于是各國紛紛修改著作權(quán)法，以重構(gòu)合理使用制度。重構(gòu)模式有因素主義(以美國為代表)和規(guī)則主義(以德國為代表)兩種模式，各有優(yōu)缺點：因素主義模式具有靈活性和概括性，但容易造成司法實踐的混亂；規(guī)則主義模式具有穩(wěn)定性和規(guī)范性，但易造成立法的滯后。我國采取的是規(guī)則主義模式，版權(quán)法規(guī)對合理使用只采取列舉式條款，缺少對合理性作統(tǒng)一判斷的原則性標準，限制了其適用范圍。我國應吸收因素主義模式優(yōu)點，采用原則、要素、規(guī)則三者相結(jié)合的立法模式：以利益平衡為總體原則，借鑒四要素為標準，制定適用合理使用的具體規(guī)則。

優(yōu)化法定許可制度。法定許可的實質(zhì)在于將版權(quán)中的一些絕對權(quán)降格成為一種獲得合理報酬的權(quán)利，從而在作者的排他性權(quán)利和公眾的合理使用之間構(gòu)建一種中間制度。然而立法者出于種種擔心，目前我國版權(quán)法規(guī)并沒有明確規(guī)定傳統(tǒng)文獻數(shù)字化和圖書館等館舍外信息網(wǎng)絡傳播的法定許可制度，只就網(wǎng)絡傳播方面規(guī)定了實施遠程教育和扶助貧困的法定許可，限制了信息網(wǎng)絡獲取權(quán)。其實我們可以在制度范疇內(nèi)從多方面優(yōu)化法定許可制度，化解以上擔心：①完善作品使用人付酬制度，制定統(tǒng)一的付酬標準，建立例外協(xié)商付酬制度，構(gòu)建對不依法付酬行為的制裁制度，在訴訟時效適用方面作出有利于著作權(quán)人的認定。②適度引進版權(quán)補償金制度，減輕圖書館等公共知識機構(gòu)背負的沉重經(jīng)濟負擔，從而平衡多方利益，優(yōu)化配置版權(quán)資源，體現(xiàn)效率價值。

4.4　技術(shù)措施：發(fā)展與規(guī)避

技術(shù)措施是權(quán)利人為了防止他人非法接觸或使用其作品而采取的技術(shù)手段，是在網(wǎng)絡空間重新分配權(quán)利義務、維持網(wǎng)絡傳播者和社會公眾之間利益平衡的產(chǎn)物。技術(shù)措施保護已逐漸被各國著作權(quán)法所接受并被有關國際公約所肯定，如WCT第11條、WPPT第18條、歐盟《著作權(quán)指令》第6條、美國DMCA第1201條等都明確規(guī)定了對技術(shù)措施的法律保護。我國《著作權(quán)法》第47條、《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)條例》第5條、18條和19條規(guī)定了故意規(guī)避或破壞技術(shù)措施的，應承擔相應的法律責任?！斑@種將技術(shù)引入法律、司法，創(chuàng)立一種新的利益平衡機制，以保護一種新型權(quán)利，既反映了版權(quán)發(fā)展的必要，也反映了版權(quán)保護的進步”。

技術(shù)保護措施的廣泛實施，一方面有效保證了不斷受到網(wǎng)絡版權(quán)侵擾的版權(quán)人的利益；但另一方面，隨著技術(shù)措施的過度保障，合理使用制度受到進一步?jīng)_擊，信息網(wǎng)絡獲取途徑受到更多限制，從而打破在模擬環(huán)境下版權(quán)法建立的有關信息網(wǎng)絡傳播權(quán)和信息網(wǎng)絡獲取權(quán)之間的傳統(tǒng)平衡，表現(xiàn)為：①違反了公眾有權(quán)依法對作品進行合理使用的原則。網(wǎng)絡空間上的技術(shù)壁壘在控制他人對作品的非法接觸的同時也妨礙了公眾對該作品的合理使用，如果被采取技術(shù)措施的作品僅僅以數(shù)字化形式存在，而用戶又沒有其他合法途徑獲得該作品時，技術(shù)措施會使得公眾合理使用該作品存在嚴重障礙。②違反了思想、事實以及進入公有領域的作品不受版權(quán)法保護的原則。技術(shù)保護措施與啟封許可證或在線許可協(xié)議的使用能夠用于全面阻止公眾對作品不符合版權(quán)人意愿的使用。由于無從接近版權(quán)作品，公眾對不受保護的思想、事實或者進入公有領域的作品等也無從接近，版權(quán)法公共領域受到侵蝕。

篇9

——兼析網(wǎng)絡新聞受眾的多元需求

欒軼玫

一、中、英文摘要

二、前 言：

二、第一部分：問題的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點----網(wǎng)絡傳播特點與網(wǎng)絡新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與網(wǎng)絡新聞受眾的需求

七、結(jié)束語：

八、索引與參考書目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 “網(wǎng)絡新聞編輯學”是網(wǎng)絡傳播學眾多研究內(nèi)容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網(wǎng)絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標準。

主題詞： 網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡特點賦予網(wǎng)絡傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現(xiàn)實指導意義。

本文在網(wǎng)絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡新聞編輯學”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標準與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應的“網(wǎng)絡新聞編輯形式呈現(xiàn)標準與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

研究過程中，注重“網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

第一部分 問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學術(shù)領域可能更為關心“受眾的需求對網(wǎng)絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網(wǎng)絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡新聞編輯----這一網(wǎng)絡傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網(wǎng)絡傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡傳播這樣一個全新領域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學術(shù)資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術(shù)網(wǎng)站，但關于網(wǎng)絡傳播的學術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。 本文在研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網(wǎng)絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。從另一方面來講，目前學界對于網(wǎng)絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡的建設與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡的狀況?！盵2] 而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學的全部內(nèi)容。 網(wǎng)絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學的方法，從宏觀---網(wǎng)絡新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀----網(wǎng)絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網(wǎng)絡編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網(wǎng)絡新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡新聞編輯思想，著重強調(diào)了網(wǎng)絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進程，這一問題又重新進入學術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網(wǎng)絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟功能。這使得網(wǎng)絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導性。

通過對網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。

[1] 參見：雷躍捷、辛欣著《網(wǎng)絡新聞傳播概論》第16頁，北京廣播學院出版社2000年

篇10

1.1混合式P2P：重塑中心話語權(quán)混合式的P2P網(wǎng)絡技術(shù)在節(jié)點與中心服務器之間增加了超級節(jié)點，超級節(jié)點由每個一級節(jié)點按照集中式P2P模式建立，每個超級節(jié)點利用純P2P模式集中，其中超級節(jié)點為一級節(jié)點提供服務器?；旌鲜降腜2P避免了因中心服務器崩潰導致系統(tǒng)終端的風險，也在一定程度上緩解了純P2P模式導致網(wǎng)絡不穩(wěn)定的弊端。該模式是對集中式P2P和純P2P的基礎上在技術(shù)層面的完善，并沒有對主流話語權(quán)的解構(gòu)產(chǎn)生巨大效果，但仍舊對內(nèi)容服務商的資源壟斷起到一定瓦解的作用。[1]

1.2結(jié)構(gòu)化P2P：民間與官方話語權(quán)交互制衡結(jié)構(gòu)化的P2P技術(shù)克服了混合式P2P存在的單個一級節(jié)點失效的問題，增強了網(wǎng)絡的擴展性，提高了搜索信息的效率。通過對信息資源搜索進行數(shù)據(jù)庫的運用，對其搜索規(guī)律進行保存，有序地組織節(jié)點對應相關信息資源，有效避免了大量信息的重復查詢。其核心理念即“對等交互”，節(jié)點之間承載均衡的信息資源，對相應信息的保存使得搜索行為更加效率化和針對性。

2P2P技術(shù)對網(wǎng)絡傳播的影響

2.1P2P技術(shù)對網(wǎng)絡傳播方式的改變P2P技術(shù)的開發(fā)與應用意味著對于信息共享與利用方式的革新，信息利用的廣度和深度增加。P2P技術(shù)對于網(wǎng)絡傳播模式的改變也是深刻的，由傳統(tǒng)網(wǎng)絡主流媒介點對面式壟斷性、線性傳播到自媒體點對點式的交互性傳播，由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推廣，由主流話語權(quán)到多元話語重構(gòu)格局的轉(zhuǎn)變，由線上信息應用到線下產(chǎn)品的開發(fā)，網(wǎng)絡傳播的樣態(tài)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。P2P技術(shù)模糊了受傳者的界限，從內(nèi)容到技術(shù)層面上極大地突破了傳統(tǒng)傳播模式的桎梏。

2.2P2P技術(shù)線下的信息產(chǎn)品應用的開發(fā)P2P技術(shù)一開始的分眾理念到大眾的市場化運作，再到重新部落化的分眾應用產(chǎn)品的推廣，通過不同P2P網(wǎng)絡應用間的交叉聯(lián)動，催生話語權(quán)此消彼長的態(tài)勢，對于網(wǎng)絡傳播結(jié)構(gòu)的建構(gòu)網(wǎng)絡社區(qū)如“豆瓣”、“貼吧”，創(chuàng)立了獨具坊間特色的社區(qū)媒介文化，并能在一段時間內(nèi)引發(fā)全民討論的話題。而在泛市場化的過程中，微博、微信平臺，淘寶、支付寶客戶端等的聯(lián)手將線上線下信息產(chǎn)品的市場化運作發(fā)揮到極致。媒介融合的態(tài)勢也越發(fā)明顯，其存在的商業(yè)力量的較量是不容小覷的。值得探索的是，在政治層面，P2P技術(shù)的確在重構(gòu)話語權(quán)方面已成為一股不容忽視的政治力量，對于官方層面的沖擊是巨大的，而政府方面對于P2P技術(shù)在制度上的介入也需引起重視。

3大數(shù)據(jù)時代的P2P網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展

3.1大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)金融的機遇與挑戰(zhàn)2014年主題為“大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)金融的機遇與挑戰(zhàn)”論壇上指出，信息化不斷加速的直接結(jié)果是移動電子商務定制模式的幾何式增長。從線上到線下，手機在每個人手里的作用等同于身份證、銀行卡和安全設備，因此移動電子商務成為P2P技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的關鍵節(jié)點。從P2P純技術(shù)框架中脫出的商務業(yè)態(tài)、金融業(yè)態(tài)和服務業(yè)態(tài)等等，從信息的到產(chǎn)品的支付，完成數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的閉環(huán)過程。

3.2利用大數(shù)據(jù)對P2P行業(yè)的探索以P2P行業(yè)中的領軍者網(wǎng)貸行業(yè)為例，作為爆炸式增長的P2P網(wǎng)貸業(yè)，正是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化和金融化的結(jié)合。P2P網(wǎng)貸行業(yè)本質(zhì)上是為解決用戶之間的信息不對稱問題。作為中間技術(shù)服務商，網(wǎng)貸行業(yè)的首要是建構(gòu)并維護閉環(huán)的數(shù)據(jù)。要實現(xiàn)數(shù)據(jù)的閉環(huán)過程需要兩個關鍵因素：一是數(shù)據(jù)做到及時更新，即數(shù)據(jù)是鮮活的；二是平臺本身對用戶有約束力。未來P2P的核心競爭力與其說是風控能力，不如說是數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)的處理能力。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)互通成為必然。

4P2P行業(yè)發(fā)展對網(wǎng)絡傳播的啟發(fā)