導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計(jì)企劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：服裝品牌 快速反應(yīng) 商品企劃 課程改革

一、前言

經(jīng)歷全球化經(jīng)濟(jì)危機(jī)之痛，中國服裝產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌的創(chuàng)造性需求引爆產(chǎn)業(yè)知識(shí)革命，我國紡織服裝行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，不論是已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身不足的中國服裝企業(yè)的主動(dòng)謀求，還是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境的客觀影響，整個(gè)行業(yè)正發(fā)生著一場深刻的變革，經(jīng)歷著一場主動(dòng)和被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。長久以來，中國紡織服裝業(yè)正在逐步拋棄以產(chǎn)能擴(kuò)張和同質(zhì)化初級(jí)產(chǎn)品貼牌出口為主的增長模式，轉(zhuǎn)而培育一種以技術(shù)創(chuàng)新、品牌培養(yǎng)和渠道建設(shè)為主的行業(yè)增長模式，并將成為未來的主流模式。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，基于時(shí)尚快速反應(yīng)機(jī)制的商品企劃創(chuàng)新不容忽視：從材料調(diào)集，到計(jì)劃、開發(fā)、制造、物流、銷售、在庫管理、店鋪企劃等完整的流程完全由同一個(gè)企業(yè)經(jīng)營管理，從而有效減少企業(yè)價(jià)值鏈鎖內(nèi)的效率流失及在庫存積等弊端，其精髓之處在于更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者核心價(jià)值定位和靈敏的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。圍繞消費(fèi)定位，企業(yè)要將關(guān)注零售終端、設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)能力，結(jié)合在一起，形成一個(gè)一體化的商業(yè)模式?；诜b自有品牌零售模式SPA（Speciality store retailer of Privatelabel Apparel）的商品企劃是目前服裝業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)之一，美國的Gap、日本的Uniqlo與無印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的Zara等眾多知名品牌都是它的受益者[1]。以品牌為核心的時(shí)尚快速反應(yīng)機(jī)制已經(jīng)成為當(dāng)下服裝產(chǎn)品企劃的重要趨勢。

這種行業(yè)發(fā)展趨勢下，諸多服裝企業(yè)對(duì)服裝企劃人才的需求也隨之產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，從對(duì)單一產(chǎn)品構(gòu)架的企劃人員轉(zhuǎn)向?qū)α私庹麄€(gè)運(yùn)作鏈、具備全盤把控能力的高級(jí)企劃人才。作為服裝人才培養(yǎng)基地的高等學(xué)校，必須緊跟服裝行業(yè)的發(fā)展前沿，及時(shí)更新現(xiàn)代服裝商品企劃課程體系，才能培養(yǎng)出市場急需的，與紡織服裝企業(yè)具有高契合度的服裝人才。

二、服裝商品企劃課程的改革目標(biāo)

針對(duì)目前的服裝行業(yè)發(fā)展對(duì)企劃人才的需求，在服裝設(shè)計(jì)專業(yè)傳統(tǒng)必修的設(shè)計(jì)專業(yè)課程的基礎(chǔ)構(gòu)架起來的服裝商品企劃課程應(yīng)運(yùn)而生。服裝商品企劃課程是面向服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)高年級(jí)學(xué)生開設(shè)的一門綜合企劃課程，在掌握服裝單品與系列設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，從市場和企業(yè)策劃出發(fā)，結(jié)合市場流行訊息的分析以及人群定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、產(chǎn)品季節(jié)分段以及銷售終端調(diào)研等相關(guān)信息，對(duì)服裝整體產(chǎn)品構(gòu)架進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。這門課程開設(shè)以來，一直以和市場及行業(yè)的高度契合為特征，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，學(xué)習(xí)商品構(gòu)成與策劃的原理、程序和相關(guān)技術(shù)，以便在實(shí)踐操作時(shí)能作出正確的選擇。隨著服裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)生的飛速變化，傳統(tǒng)的服裝商品企劃課程在快速反應(yīng)機(jī)制上的教學(xué)略顯不足，針對(duì)前面所提出的產(chǎn)業(yè)變化，提出了新的教學(xué)改革目標(biāo)：

（一）在服裝學(xué)院原有的品牌特色專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展的最新實(shí)踐和研究，探討在當(dāng)今以“快、改變、個(gè)性化”為特征的的新型服裝消費(fèi)影響下，如何通過分析宏觀環(huán)境及品牌自身?xiàng)l件，建立符合本土化特征的全新服裝商品企劃模式，以服裝設(shè)計(jì)為立足點(diǎn)，從市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國際品牌的影響力入手，整合營銷及商品零售終端數(shù)據(jù)和資源，引導(dǎo)學(xué)生理解并學(xué)習(xí)在商品開發(fā)的前期建立全局觀，通過對(duì)“流行信息及市場調(diào)查分析――品牌產(chǎn)品定位――商品構(gòu)成與策劃――產(chǎn)品設(shè)計(jì)――服裝產(chǎn)品展示與陳列”一系列商品企劃課程群的建設(shè)，涵蓋了服裝商品企劃所必需涉及的各個(gè)層面，結(jié)合市場的更新和行業(yè)的發(fā)展，整合了原有的品牌設(shè)計(jì)與策劃模塊課程內(nèi)容并添加了符合市場開發(fā)現(xiàn)狀的新內(nèi)容，使原有的商品企劃課程更具時(shí)代性和生命力。

（二）以學(xué)生綜合素質(zhì)和協(xié)作能力的培養(yǎng)為主要目標(biāo)，本課程體系改革的建設(shè)有利于培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力和市場調(diào)查能力，熟悉服裝企業(yè)運(yùn)作模式和服裝新產(chǎn)品開發(fā)流程，強(qiáng)化企劃方案的研究力度和深度，充分培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)配套能力、整合策劃能力、市場分析能力、團(tuán)隊(duì)合作能力和綜合表達(dá)能力，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)和企業(yè)需求的無縫接軌。

（三）以教學(xué)促進(jìn)師資建設(shè)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，依托橫向課題為實(shí)踐研究基地，有利于形成優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，形成“市場導(dǎo)向―教學(xué)改革―隊(duì)伍建設(shè)―資源優(yōu)化整合”的一系列良性循環(huán)鏈條，教學(xué)相長，以老帶新，培養(yǎng)一批青年教師力量，從而全面提高服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量。

三、課程改革的關(guān)鍵問題與解決辦法

（一）關(guān)鍵問題。針對(duì)服裝消費(fèi)需求的新特征以及服裝企業(yè)目前對(duì)綜合型專業(yè)人才的需求，服裝商品企劃課程教學(xué)改革主要希望解決課程教學(xué)和課程體系設(shè)置中的問題如下：

1.國內(nèi)品牌對(duì)國際流行資訊的合理吸收及本土化應(yīng)用問題，以及面對(duì)國際品牌對(duì)國內(nèi)流行趨勢和市場需求的影響，如何轉(zhuǎn)化為自身可利用的資源。

2.服裝設(shè)計(jì)課程中的商品企劃課程如何與服裝營銷的相關(guān)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)接和整合，使整個(gè)課程體系更為完善和合理。

3.在服裝商品企劃課程體系的調(diào)整中，如何培養(yǎng)學(xué)生樹立全局觀，從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念提升到以設(shè)計(jì)為核心，基于時(shí)尚快速反應(yīng)整合采購、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程管理的綜合設(shè)計(jì)管理能力。

（二）解決辦法

針對(duì)以上問題，教學(xué)指導(dǎo)思想上改變以往單一課程解決單一問題的方法，從促使學(xué)生以項(xiàng)目小組的視角對(duì)服裝商品建立全局控制的設(shè)計(jì)管理理念出發(fā)，從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念提升到以設(shè)計(jì)為核心，培養(yǎng)學(xué)生樹立全局觀，基于時(shí)尚快速反應(yīng)整合采購、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程管理的綜合設(shè)計(jì)管理能力，課程改革建設(shè)對(duì)本專業(yè)其他相關(guān)課程的教學(xué)理念起到了積極的示范作用，促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科發(fā)展，深化模塊式教學(xué)改革，帶動(dòng)培養(yǎng)計(jì)劃和教學(xué)大綱的革新，確立商品計(jì)劃方向的發(fā)展目標(biāo)，形成服裝設(shè)計(jì)教育系統(tǒng)化、模塊化、立體化的新特色，推動(dòng)專業(yè)課程體系更新。具體表現(xiàn)在：

1.課程設(shè)置革新。針對(duì)“快速、個(gè)性化”的流行特點(diǎn)，以及對(duì)服裝企劃人才全盤把控能力的突出需求，在課程設(shè)置上以模塊課程的形式完成，服裝商品企劃模塊課程由5門子課程構(gòu)成，共計(jì)272學(xué)時(shí)?！读餍行畔⒓笆袌稣{(diào)查分析》（32學(xué)時(shí)）注重要求學(xué)生通過對(duì)流行和市場的關(guān)注尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)，學(xué)習(xí)對(duì)市場上紛繁復(fù)雜的流行信息進(jìn)行收集、整理和提煉，并做專業(yè)分析。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入《品牌產(chǎn)品定位分析》（32學(xué)時(shí)）、《商品構(gòu)成與策劃》（64學(xué)時(shí)）和《服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》（80學(xué)時(shí)），此三門課程為本模塊課程的主干課程，注重研究品牌服裝的商品構(gòu)成與設(shè)計(jì)元素，并以品牌服裝的穿著方式、組合方式及服裝設(shè)計(jì)改造為教學(xué)重點(diǎn)，通過服裝實(shí)物操作，使學(xué)生學(xué)會(huì)在不同的主題下進(jìn)行服裝產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型和款式設(shè)計(jì)等，強(qiáng)調(diào)從概念到實(shí)物設(shè)計(jì)的感性體會(huì)?！镀放飘a(chǎn)品定位分析》和《服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》是根據(jù)近年來服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及服裝公司規(guī)模化運(yùn)作的趨勢，經(jīng)過論證后添加的新課程內(nèi)容，主要包含服裝品牌定位和產(chǎn)品分析、服裝設(shè)計(jì)新產(chǎn)品開發(fā)流程、企劃方案研究和產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾個(gè)部分。最后通過《服裝產(chǎn)品展示與陳列》（64學(xué)時(shí)）課程，增強(qiáng)對(duì)學(xué)生終端產(chǎn)品搭配設(shè)計(jì)和貨倉設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生完成從理論到市場，從設(shè)計(jì)到整合的知識(shí)過渡[2]。

2.教學(xué)方法革新。在傳統(tǒng)的多媒體、講授式授課形式上，以啟發(fā)式教育為主，教師提出問題，并引導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)主動(dòng)破解設(shè)計(jì)難題。大量增加互動(dòng)式課程，鼓勵(lì)研究式學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

互動(dòng)式教學(xué)方法是近年來設(shè)計(jì)教育中培養(yǎng)創(chuàng)新人才常用的方法之一，互動(dòng)的基礎(chǔ)是學(xué)生的參與和事先的準(zhǔn)備，加之討論時(shí)有效的組織，能加深學(xué)生對(duì)討論內(nèi)容的印象，從而提高學(xué)習(xí)興趣，獲得良好的學(xué)習(xí)效果[3]?；?dòng)的方式可以最大限度調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，在學(xué)生與學(xué)生的互動(dòng)及師生間的互動(dòng)中激發(fā)學(xué)習(xí)的樂趣，并使學(xué)生在這一過程中碰撞出創(chuàng)作的靈感，同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作進(jìn)行探索式學(xué)習(xí)。本課程群體系下互動(dòng)式課堂訓(xùn)練貫穿系列課程各個(gè)部分，學(xué)生在自己調(diào)查分析和設(shè)計(jì)開發(fā)的同時(shí)要求思路清晰地在全體同學(xué)和教師面前對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)和調(diào)查進(jìn)行匯報(bào)，教師和全體同學(xué)針對(duì)匯報(bào)內(nèi)容提出問題，學(xué)生進(jìn)一步講解設(shè)計(jì)方案。這種師生間、學(xué)生間的互動(dòng)調(diào)動(dòng)了學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)能力，活躍課堂氣氛，整個(gè)課程群設(shè)置中還很注重啟發(fā)式教學(xué)的開展，在教學(xué)中充分重視學(xué)生的自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)造性思維，教師起到理論傳授和引導(dǎo)作用，以和實(shí)踐的緊密聯(lián)系促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性，鼓勵(lì)師生之間、學(xué)生之間的有效交流。

3.考核模式革新。改變以往課程結(jié)束通過考試或課程作業(yè)進(jìn)行考核的方式，加強(qiáng)教學(xué)過程控制，相對(duì)結(jié)果而言，更注重過程的考核。在整個(gè)服裝商品企劃模塊課程內(nèi)各個(gè)子課程均有不同的階段作業(yè)要求，并以相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)來控制完成進(jìn)度和完成效果。前一個(gè)子課程作業(yè)的可行性直接影響下一課程的進(jìn)展，由于作業(yè)具有延續(xù)性，故而增強(qiáng)了前期作業(yè)的有效性和可操作性，使作業(yè)不再是單純的紙上談兵而變得具有實(shí)戰(zhàn)演練意義，也符合本項(xiàng)目改革目標(biāo)中培養(yǎng)學(xué)生對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃全盤把控能力的初衷。整個(gè)系列課程結(jié)束針對(duì)學(xué)生的完成狀況、學(xué)習(xí)態(tài)度，綜合各個(gè)節(jié)點(diǎn)的成績，完成綜合考核。這種考核模式極大地激發(fā)了學(xué)生的積極性和主動(dòng)性，杜絕了以往集中在課程結(jié)束期間“趕作業(yè)”的現(xiàn)象。

四、課程改革的意義和成果

（一）整合市場信息和行業(yè)需求，完善課程內(nèi)容、優(yōu)化課程構(gòu)架，鞏固模塊式教學(xué)改革成果，吸收國際先進(jìn)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，適合我國目前及未來一段時(shí)期服裝企業(yè)發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，使作為我校特色專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更具市場同步性和前瞻性。

（二）及時(shí)完善原有課程體系，使之更系統(tǒng)、更具時(shí)效性，提升學(xué)生的全局觀念及實(shí)踐動(dòng)手能力，使紡織服裝高等教育進(jìn)一步貼近時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)市場規(guī)律，也使人才培養(yǎng)更具實(shí)用性和前沿性，以達(dá)到學(xué)生在畢業(yè)后走向工作崗位時(shí)能快速適應(yīng)企業(yè)需求，達(dá)到人才培養(yǎng)與市場需求的無縫鏈接。

（三）進(jìn)一步推動(dòng)藝工結(jié)合的人才培養(yǎng)模式研究。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)與服裝行業(yè)的聯(lián)系密切，具有交叉性、綜合性的學(xué)科特點(diǎn)，浙江理工大學(xué)一直本著服裝設(shè)計(jì)與服裝工程相結(jié)合的藝―工結(jié)合服裝設(shè)計(jì)培養(yǎng)模式，畢業(yè)生社會(huì)美譽(yù)度較高。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和行業(yè)體系的整體提升，服裝行業(yè)經(jīng)歷新一輪迅猛發(fā)展，服裝設(shè)計(jì)教育是否能與時(shí)俱進(jìn)是學(xué)科發(fā)展的重要瓶頸，必須融入新的觀念和行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的和新產(chǎn)品市場開發(fā)規(guī)律的認(rèn)識(shí)，綜合行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的新形勢，對(duì)服裝設(shè)計(jì)和市場分析相結(jié)合的復(fù)合型人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

篇2

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)企劃 品牌優(yōu)化 研究實(shí)踐

中圖分類號(hào)： S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

前言

目前中國服裝產(chǎn)業(yè)還是主要以貼牌生產(chǎn)(OEM)和加工貿(mào)易為主，少有自主品牌在國際市場上嶄露頭角。隨著我國勞動(dòng)力成本上漲、人民幣匯率升值、服裝出口退稅減少，貼牌生產(chǎn)和加工貿(mào)易所賺取的利潤越來越微薄，中國服裝業(yè)總體來說處于全球價(jià)值鏈低端。隨著這種狀況的日益加劇，自2010年起國內(nèi)服裝品牌價(jià)格開始大幅上漲，由此凸顯出定價(jià)機(jī)制不成熟等一系列問題，品牌重塑已是勢在必行。同時(shí)，不同層次的國際知名品牌開始不斷占據(jù)我國各類市場，給中國服裝行業(yè)帶來了極大的競爭壓力。

一、我國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國社會(huì)從粗放經(jīng)營的溫飽時(shí)代走進(jìn)集約經(jīng)營的小康時(shí)代，并邁向個(gè)性經(jīng)營的人本時(shí)代，企業(yè)之間不再局限于價(jià)格之爭，而是進(jìn)入到品牌競爭的時(shí)代。自2011年以來，隨著品牌競爭的加劇，品牌運(yùn)營機(jī)制的不成熟，國內(nèi)多數(shù)服裝企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的庫存問題，企業(yè)生存出現(xiàn)危機(jī)。同時(shí)在傳統(tǒng)營銷手段陷入瓶頸的大環(huán)境下，電子商務(wù)強(qiáng)勢崛起，給傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，中國服裝企業(yè)一夜意識(shí)到當(dāng)新理念成為企業(yè)的共識(shí)，經(jīng)營技巧再無秘密可言的時(shí)候。

二、服裝設(shè)計(jì)企劃的內(nèi)容及其必要性

1、服裝企劃設(shè)計(jì)的必要性

隨著經(jīng)濟(jì)層次的提升和生活質(zhì)量的改善，創(chuàng)新和時(shí)尚將成為衣著消費(fèi)增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，企業(yè)正在轉(zhuǎn)向以品牌為中心的設(shè)計(jì)競爭。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的品牌形象，穩(wěn)定其已有的市場份額。自改革開放以來，服飾消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對(duì)品牌的時(shí)尚化要求越來越高，對(duì)設(shè)計(jì)的個(gè)性化越來越關(guān)注。這時(shí)，服裝設(shè)計(jì)也由“為誰設(shè)計(jì)”逐步轉(zhuǎn)化為“為何設(shè)計(jì)”上。以設(shè)計(jì)企劃為指導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)保持品牌時(shí)尚性和對(duì)市場的拓展力上都起著核心的作用。完善的設(shè)計(jì)企劃可以給予產(chǎn)品設(shè)計(jì)以良好的指導(dǎo)作用，充實(shí)品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保持產(chǎn)品的精益求精，并引入同類品牌的優(yōu)秀質(zhì)素和鞏固品牌的成功因素。從而提升產(chǎn)品的競爭力與品牌的附加值，明確產(chǎn)品的特色，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)從而達(dá)到品牌優(yōu)化的作用。

2、服裝設(shè)計(jì)企劃的內(nèi)容

流行趨勢是預(yù)測下一季節(jié)即將流行的主題概念、色彩、面料、花紋、時(shí)裝外形、設(shè)計(jì)樣式、類別、搭配及著裝方式等具體內(nèi)容的提案L川。在設(shè)計(jì)企劃過程中，流行趨勢的分析顯得尤為重要。流行趨勢對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)定有著直接影響，使開發(fā)出來的產(chǎn)品能夠符合當(dāng)前的時(shí)尚特征。設(shè)計(jì)企劃團(tuán)隊(duì)通過各類流行信息源獲取相關(guān)信息，為新一季的產(chǎn)品確定其發(fā)展方向。信息的來源主要分為時(shí)裝會(huì)、面料展和專業(yè)機(jī)構(gòu)的流行趨勢提案等。每年在巴黎、米蘭、倫敦、紐約舉辦的時(shí)裝會(huì)都會(huì)受到世人矚目。通過觀摩新一季的秀場資訊及圖片信息，分析理解其設(shè)計(jì)主題、款式造型、色彩搭配、服裝風(fēng)格、靈感來源等等。設(shè)計(jì)企劃團(tuán)隊(duì)通過對(duì)影像資料以及時(shí)裝雜志上的資訊進(jìn)行整理，從而把握國際流行的大趨勢。

三、我國品牌設(shè)計(jì)企劃存在的主要問題

1、缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)研

目前，很多服裝企業(yè)習(xí)慣于向一線的營業(yè)人員獲取調(diào)研信息，而營業(yè)員在信息調(diào)研方面不具備相應(yīng)專業(yè)性，所提供的信息也不夠客觀，致使調(diào)研信息的準(zhǔn)確性極大的降低。這也就導(dǎo)致了市場趨勢分析、銷售動(dòng)態(tài)分析的不完善，致使企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)之前只能憑經(jīng)驗(yàn)憑感覺來決定研發(fā)哪類產(chǎn)品。不準(zhǔn)確的市場預(yù)測，必然導(dǎo)致產(chǎn)品定位偏離消費(fèi)者實(shí)際需求。

2、企業(yè)與銷售終端溝通不順暢

多數(shù)服裝企業(yè)尤其是生產(chǎn)型為主導(dǎo)的服裝企業(yè)會(huì)采用分銷的形式通過多種渠道將產(chǎn)品送達(dá)終端，過長的渠道造成了企業(yè)與市場的隔閡。這也就導(dǎo)致了終端信息的反饋及對(duì)信息的應(yīng)用效率并不理想。盡管大多數(shù)企業(yè)開始建立了信息系統(tǒng)，安裝相應(yīng)的軟件來管理商品信息，諸如庫存信息、銷售信息等，但商品信息經(jīng)由商傳到企業(yè)總部已經(jīng)造成了相當(dāng)程度上的延遲，而且真正能傳到公司總部的有效信息數(shù)量也很有限。因此，缺乏以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)企劃無法預(yù)測及生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的價(jià)值最大化商品。

3、與其他部門溝通不順暢

在一些企業(yè)里品牌設(shè)計(jì)部門只做設(shè)計(jì)，銷售部門只做銷售，平時(shí)不相往來，只是到訂貨會(huì)前夕才會(huì)進(jìn)行溝通，這樣導(dǎo)致溝通不夠充分}36}。在設(shè)計(jì)企劃的進(jìn)程中，銷售部門往往只是提供上一季的數(shù)據(jù)和店長的一些參考意見。企劃方案做好后，設(shè)計(jì)部會(huì)找銷售部商議，讓他們提一些建議，銷售部也只是對(duì)最后的結(jié)果做一個(gè)評(píng)論，而且大多是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)做判斷，最終則仍是由總監(jiān)和老板對(duì)企劃進(jìn)行確認(rèn)。如果在一些設(shè)計(jì)部門比較強(qiáng)勢的企業(yè)里，缺少有力的信息數(shù)據(jù)為依托，就會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)師閉門造車的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)師主觀認(rèn)為什么好買，什么流行就設(shè)計(jì)什么。由于缺少和銷售部門的有效溝通，缺乏對(duì)市場實(shí)際需求的合理分析，致使公司的產(chǎn)品因過多追求流行元素而被顧客摒棄，尤其是被已經(jīng)培養(yǎng)出來的相對(duì)固定的客群所摒棄，這對(duì)企業(yè)品牌的損害是致命的。

四、品牌優(yōu)化的主要措施

品牌的優(yōu)化是指在不改變品牌原有風(fēng)格的情況下，提高品牌的質(zhì)素，做到產(chǎn)品體系的完美化和管理體系的優(yōu)異化。任何品牌都有一定的質(zhì)素，品牌的質(zhì)素是指品牌內(nèi)在的品質(zhì)和基礎(chǔ)。品牌的變化和發(fā)展的程度依賴品牌的質(zhì)素高低。許多品牌在成立之初所作的發(fā)展規(guī)劃都較為有限，是在不斷的摸索中尋求自身發(fā)展，目標(biāo)相對(duì)模糊。

1、充實(shí)品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也就是產(chǎn)品的品類構(gòu)成。在服裝領(lǐng)域，品類是進(jìn)行服裝細(xì)分時(shí)必須的最小區(qū)分單元。不同的企業(yè)對(duì)品類的認(rèn)定不盡相同。有的企業(yè)可能將女襯衫作為一個(gè)品類;而有的企業(yè)可能僅女襯衫就有五六種品類。顯然，前一企業(yè)將品類與服裝種類等同。有時(shí)也將類看做是單品，在服裝行業(yè)中，單品有其特定的含義。將品類理解為單位品目則更確切。品結(jié)構(gòu)的核心是考慮產(chǎn)品款型的構(gòu)成比例，根據(jù)不同季節(jié)具體決定。

2、服裝品類構(gòu)成比例

由于主題產(chǎn)品和暢銷產(chǎn)品要求在材料、色彩、設(shè)計(jì)上有新意，因此，常將上下裝作為整體進(jìn)行商品企劃。對(duì)于長銷產(chǎn)品，以單品為主進(jìn)行企劃，上下裝、內(nèi)外衣之間的搭配性并不太嚴(yán)格。長銷產(chǎn)品的企劃更重視穿著舒適性、穿著場合及品質(zhì)方面。按照褲裝、毛衫、裙裝等各品類以單品形式生產(chǎn)、銷售的服裝企業(yè)，確定服裝品類構(gòu)成比例的決策比較容易。以配套組合企劃為基礎(chǔ)的服裝品牌，可能涉及褲裝、針織品、裙裝、套裝、夾克、罩衫、連衣裙及大衣等所有品類。尤其是各品類的銷售比例每月都會(huì)有所不同，還應(yīng)按月來確定適當(dāng)?shù)钠奉悩?gòu)成比例。

3、決定各品類的構(gòu)成比例及各品類的產(chǎn)品款型

在企劃暢銷產(chǎn)品中的女衫品類時(shí)，企劃何種款型的女衫才合適呢?若以辦公室小姐等職業(yè)女性為目標(biāo)顧客，那么可以企劃每天上班工作時(shí)穿著“絲質(zhì)類”、“男襯衫風(fēng)格類”女衫。此時(shí)，女衫品類中就分“絲質(zhì)類”與“男襯衫風(fēng)格類”兩種款型。具體企劃設(shè)計(jì)不同品類的產(chǎn)品款型時(shí)，不僅應(yīng)參考時(shí)尚潮流，還應(yīng)該考慮與目標(biāo)客群的生活場面以及購衣計(jì)劃的吻合性;不能憑想象或靈感來實(shí)施，而應(yīng)充分預(yù)測產(chǎn)品款型可能的銷售狀況。

結(jié)語

企業(yè)只能走個(gè)性化的道路，品牌時(shí)代就是必然的歸宿。本土服裝企業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的問題，也使其意識(shí)到要想使品牌立足于不敗之地，就需要不斷進(jìn)行自我提升即完成自身的品牌優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]. 劉鯉.后危機(jī)時(shí)代山東品牌服裝的設(shè)計(jì)研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院.2011

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搶占國內(nèi)男裝市場

在5年前的第十二屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)上，波司登休閑商務(wù)男裝吸引了英國大型連鎖專賣店之一格林伍茲。自2005年波司登男裝與格林伍茲合作以來，高品質(zhì)的波司登男裝在遍布英國的87家格林伍茲連鎖店銷售年年攀升。2008年9月23日，兩家波司登男裝專賣店在英國開業(yè)迎客，開創(chuàng)了中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河。波司登男裝內(nèi)外并舉拓市場的行為被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“墻內(nèi)開花墻外香”。

今年3月10日，商務(wù)部部長陳德銘在“兩會(huì)”記者招待會(huì)上充分肯定了波司登男裝產(chǎn)銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓展國際市場的做法。波司登男裝并不滿足于“墻內(nèi)開花墻外香”，準(zhǔn)備借助在國際市場的設(shè)計(jì)、研發(fā)、信息等資源優(yōu)勢，積極開拓國內(nèi)市場。未來3年中，波司登男裝將重點(diǎn)發(fā)展國內(nèi)二、三線城市的銷售，店鋪數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2000家，占領(lǐng)國內(nèi)市場銷售橋頭堡，形成一線、二、三線市場共同發(fā)展的良好格局，真正的實(shí)現(xiàn)在未來3年內(nèi)成為中國男裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

在時(shí)尚之都建立品牌運(yùn)營中心

今年4月1日，波司登男裝上海營運(yùn)中心正式成立，波司登波司登男裝總經(jīng)理甘利民介紹說，由波司登男裝下屬的上海品牌營運(yùn)中心，作為波司登男裝重大戰(zhàn)略部署之一，將集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、商品企劃、營銷企劃、品牌推廣功能于一體，借助上海國際大都市強(qiáng)大的人才、信息資源優(yōu)勢，為波司登男裝的大發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

上海遍布各類媒體資源，上海品牌營運(yùn)中心將利用本地眾多的時(shí)尚媒體和宣傳手段，對(duì)品牌進(jìn)行行之有效的投放和宣傳。充分挖掘發(fā)達(dá)的媒體渠道，通過全方位的媒體投放植根上海，輻射全國，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，順利向全國推動(dòng)品牌概念。生活在上海，設(shè)計(jì)師隨時(shí)能在繁華的都市中找到前沿的設(shè)計(jì)靈感。這里是中國現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師的聚集地和搖籃，也是獲取國際時(shí)尚資訊最迅速最便利的地區(qū)。上海品牌營運(yùn)中心將上海作為服裝設(shè)計(jì)師基地，使設(shè)計(jì)師在上海這個(gè)服裝行業(yè)聚焦的大舞臺(tái)上不斷吸收國內(nèi)外頂尖時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)理念，提升波司登男裝的設(shè)計(jì)品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)品時(shí)尚化的進(jìn)程。

零售終端是消費(fèi)者了解服裝企業(yè)最為直接的窗口。波司登男裝上海品牌營運(yùn)中心將積極與國際知名設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)施全面的終端設(shè)計(jì)方案――打造品牌旗艦店并啟用全新的終端形象視覺系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供全方位的購物體驗(yàn)。營運(yùn)中心同時(shí)將吸收國外先進(jìn)的企業(yè)文化傳播方式，建立有效的消費(fèi)者互動(dòng)渠道。對(duì)波司登男裝原有CRM客戶管理系統(tǒng)進(jìn)行整合和重塑，以科學(xué)完善的管理充分發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求，提高品牌忠誠度。

保持強(qiáng)勁的競爭勢頭

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關(guān)鍵詞：服裝專業(yè)教學(xué)改革

職業(yè)教育肩負(fù)著為企業(yè)培養(yǎng)具備新知識(shí)，掌握熟練操作技能的中高級(jí)技術(shù)工人的光榮使命。社會(huì)學(xué)家曾這樣定義：中國究竟能提供什么樣的勞動(dòng)力資源是取決我國加入WTO優(yōu)劣的核心問題。在沿海地區(qū)外商因無相對(duì)應(yīng)的技術(shù)工人而撤資的事件已不再是危言聳聽，因此引起各界人士對(duì)中職教育的高度關(guān)注。

一．我國服裝行業(yè)與中職服裝教育的現(xiàn)狀

培養(yǎng)適應(yīng)服裝行業(yè)需求的具有實(shí)踐能力、創(chuàng)新精神的應(yīng)用型服裝專業(yè)技術(shù)人才是中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校服裝專業(yè)教育的主要培養(yǎng)目標(biāo)。目前，我國服裝業(yè)已形成了完整的工業(yè)體系，各類成衣產(chǎn)品生產(chǎn)齊全，種類繁多，成衣的生產(chǎn)制造水平，已接近了國際的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。但品牌缺乏國際認(rèn)知度，產(chǎn)品的競爭力較弱，品牌的附加值極低。產(chǎn)品缺乏必要的企劃方案及連貫的品牌定位，現(xiàn)代化的企業(yè)管理模式尚未形成。加入世貿(mào)后，在經(jīng)濟(jì)趨于全球化的大環(huán)境下，我國服裝的出口量也會(huì)逐漸增大，有利于貿(mào)易與品牌經(jīng)營為一體的企業(yè)形成和發(fā)展。國外先進(jìn)的管理模式，高科技的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的工藝技術(shù)及營銷手段的進(jìn)入與滲透，必將使我國服裝專業(yè)人才的需求向多元化、崗位化發(fā)展；以此推動(dòng)服裝業(yè)在企劃、設(shè)計(jì)、工藝、管理、營銷等環(huán)節(jié)上與國際接軌的步伐，提高品牌的國際市場競爭力。

我國的中等服裝專業(yè)教育起步較晚，在近二十年的發(fā)展中，從過去教學(xué)只為某一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)（比如流水作業(yè)的車工、熨燙工等）和崗位服務(wù)，變成為兩個(gè)以上職業(yè)崗位群服務(wù)，使學(xué)生由過去的一專一能，變成一專多能甚至多專多能，這是中等職業(yè)學(xué)校擴(kuò)大服務(wù)面向，提高社會(huì)聲望和畢業(yè)生就業(yè)率的重要途徑。就過去的專業(yè)教學(xué)體系而言，課程涉及的專業(yè)知識(shí)范圍較廣、較深，已經(jīng)不能滿足行業(yè)崗位需求。畢業(yè)生缺乏實(shí)際動(dòng)手能力及對(duì)崗位工作范圍的認(rèn)識(shí)與理解，大多中職學(xué)校沒有形成真正的雙師型師資隊(duì)伍，專業(yè)教學(xué)的形式陳舊，專業(yè)教材的內(nèi)容老化，缺乏對(duì)現(xiàn)行行業(yè)崗位實(shí)踐的理論總結(jié)和發(fā)展方向的研究，加之專業(yè)教師師資缺乏，并且?guī)熧Y隊(duì)伍中，很少有長期參與服裝企業(yè)崗位調(diào)研的教師，所以在有數(shù)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中也只能是照本宣科，更談不上以產(chǎn)、學(xué)、研的專業(yè)教育方向，來滿足今天的服裝行業(yè)中各種技能性、創(chuàng)造性的崗位。

二．服裝專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的調(diào)整及實(shí)施

（一）重新定位培養(yǎng)目標(biāo)

服裝專業(yè)在培養(yǎng)方向和課程體系設(shè)置上，應(yīng)堅(jiān)持藝術(shù)設(shè)計(jì)與工程技術(shù)相結(jié)合；在服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課的教學(xué)中，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相結(jié)合；在整個(gè)教學(xué)活動(dòng)中，堅(jiān)持校內(nèi)教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，服裝企業(yè)的人員結(jié)構(gòu)和人才需求情況發(fā)生了較大的變化，對(duì)服裝設(shè)計(jì)師提出更新更高的要求?，F(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師起碼應(yīng)具備較高的審美素質(zhì)和良好的服裝造型能力，了解服裝材料的理化性能及外觀風(fēng)格，有一定流行預(yù)測能力，對(duì)服裝文化內(nèi)涵有深刻的體驗(yàn)。根據(jù)我國服裝業(yè)的發(fā)展需求和服裝設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展方向，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)為具有國際文化視野、熟悉國內(nèi)服裝市場、具備創(chuàng)新能力和適應(yīng)市場能力、將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)融合的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)人才。

（二）增強(qiáng)專業(yè)課教學(xué)的應(yīng)用性和實(shí)用性

中職服裝學(xué)生的就業(yè)崗位大多是生產(chǎn)第一線的服裝生產(chǎn)技術(shù)崗位，綜合運(yùn)用專業(yè)理論與技能去解決服裝生產(chǎn)中出現(xiàn)的各種問題。服裝專業(yè)的教學(xué)要求，一是增強(qiáng)感悟能力，以服裝專業(yè)課為基礎(chǔ)，科學(xué)、合理地建設(shè)理論課程和實(shí)踐課程結(jié)構(gòu)體系，完成專業(yè)課程體系建設(shè)，整合優(yōu)化相關(guān)課程與教學(xué)環(huán)節(jié)；二是開發(fā)想象能動(dòng)性和對(duì)未知領(lǐng)域自覺探索即創(chuàng)新能力；三是培養(yǎng)分析、思維能力，鍛煉對(duì)事物的掌控能力，努力使基礎(chǔ)課教學(xué)適應(yīng)專業(yè)課的需要。

（三）強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)的連續(xù)性和漸進(jìn)性服裝學(xué)科綜合知識(shí)的體系，應(yīng)實(shí)現(xiàn)理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的交替滲透。在具體應(yīng)用中，拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式已經(jīng)無法滿足實(shí)際需要。因此，教師要帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)，使專業(yè)必修課在社會(huì)實(shí)踐中完成，建立教學(xué)實(shí)踐合作基地，生產(chǎn)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式，讓學(xué)生“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成一條龍的課題，使學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中完成結(jié)構(gòu)制圖，在結(jié)構(gòu)制圖的基礎(chǔ)上完成裁剪、工藝制作和整理，進(jìn)而完成作品。突出實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)化應(yīng)用能力和動(dòng)手能力的培養(yǎng)。

（四）加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)

首先，制定教師的教學(xué)工作規(guī)范，明確教學(xué)崗位職責(zé)。制定各種調(diào)動(dòng)教師工作積極性的政策和措施，激勵(lì)教學(xué)第一線的教師嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、認(rèn)真執(zhí)教、從嚴(yán)治教。其次，教師必須具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不僅應(yīng)具有厚實(shí)的專業(yè)知識(shí)、廣博的文化素養(yǎng)和較高的學(xué)術(shù)水平，同時(shí)教師還應(yīng)具備較高的職業(yè)道德水準(zhǔn)，教師的職業(yè)道德直接關(guān)系著育人的質(zhì)量，必須本著對(duì)學(xué)生負(fù)責(zé)、對(duì)學(xué)校負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，客觀地評(píng)價(jià)每個(gè)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，使教學(xué)質(zhì)量得到全面提高。

專業(yè)教學(xué)改革的核心是課程改革。專業(yè)課程的設(shè)置，必須要依據(jù)服裝市場的變化來制定，積極將服裝生產(chǎn)一線反饋的信息及時(shí)融入教學(xué)環(huán)節(jié)中。調(diào)整、縮減一些較深、較難的理論和技能課程，使學(xué)生能充分地掌握專業(yè)崗位有關(guān)的技能知識(shí)，并加深學(xué)生對(duì)專業(yè)崗位深層次的理解及表達(dá)能力。在進(jìn)行服裝專業(yè)崗位的教學(xué)過程中，專業(yè)課程形式的創(chuàng)新，在于如何選擇、實(shí)施實(shí)踐環(huán)節(jié)，提高專業(yè)崗位的動(dòng)手能力。通過專業(yè)基礎(chǔ)、專業(yè)考證、畢業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)的能力培養(yǎng)，使學(xué)生在學(xué)習(xí)、實(shí)踐中不斷地得到提高。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】高職院校;服裝專業(yè);畢業(yè)設(shè)計(jì);教學(xué)改革

畢業(yè)設(shè)計(jì)是學(xué)生走向社會(huì)前,綜合應(yīng)用所學(xué)知識(shí)、技能解決實(shí)際問題的一次實(shí)戰(zhàn)演練,是為就業(yè)進(jìn)行的綜合訓(xùn)練,其以此為導(dǎo)向的特征應(yīng)該更加突出。目前在畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)中,我系服裝專業(yè)仍采用一個(gè)方案,統(tǒng)一做服裝設(shè)計(jì),而通過對(duì)歷屆畢業(yè)生的就業(yè)去向進(jìn)行跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn):畢業(yè)后真正從事服裝設(shè)計(jì)的畢業(yè)生不足10%。這種“一刀切”的模式對(duì)促進(jìn)就業(yè)十分不利?；谶@些背景,將對(duì)如何改革服裝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué),以畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)促進(jìn)就業(yè),解決畢業(yè)設(shè)計(jì)與就業(yè)之間的矛盾,緩解社會(huì)就業(yè)的巨大壓力進(jìn)行探討。

一、畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀

(一)畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)間的調(diào)整不能從根本上解決畢業(yè)設(shè)計(jì)與就業(yè)的矛盾

我院服裝專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)過不斷的改革與實(shí)踐,調(diào)整了畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)的時(shí)間,改善了畢業(yè)設(shè)計(jì)與就業(yè)的矛盾沖突,但許多學(xué)生也因此調(diào)整了崗前實(shí)習(xí)和就業(yè)的時(shí)間,仍把畢業(yè)設(shè)計(jì)看成是單純的服裝設(shè)計(jì)作業(yè),敷衍了事,難以達(dá)到畢業(yè)設(shè)計(jì)的預(yù)期效果,設(shè)計(jì)能力和綜合實(shí)踐能力沒有通過畢業(yè)設(shè)計(jì)得到有效提高。因此,畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)間的調(diào)整并沒有從根本上解決畢業(yè)設(shè)計(jì)與就業(yè)的矛盾。

(二)畢業(yè)設(shè)計(jì)方案與生產(chǎn)實(shí)際脫節(jié),學(xué)生的實(shí)踐能力、上崗能力沒有得到提高

服裝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容為系列服裝的設(shè)計(jì),對(duì)選題的規(guī)定僅僅為符合時(shí)尚潮流,這在給學(xué)生創(chuàng)作空間的同時(shí),也給了他們不顧生產(chǎn)實(shí)際,隨心所欲的機(jī)會(huì)。再加上如下因素:教師對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝了解不夠;學(xué)校的實(shí)驗(yàn)設(shè)備不完善,加上日常維護(hù)不到位,許多設(shè)備不能有效利用,致使在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中采用的技術(shù)、工藝方法、設(shè)備、應(yīng)用軟件和實(shí)際生產(chǎn)有相當(dāng)?shù)牟罹?。最終導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)作為學(xué)生走上工作崗位前的最后一次“實(shí)戰(zhàn)演習(xí)”無法充分體現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值,造成了所謂的“高分低能”,嚴(yán)重影響了畢業(yè)生的就業(yè)。招聘企業(yè)經(jīng)常打出“有工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,應(yīng)屆畢業(yè)生免談”就是這一現(xiàn)實(shí)的寫照。

(三)畢業(yè)設(shè)計(jì)形式單一,內(nèi)容片面,過程考核不足,挫傷學(xué)生的創(chuàng)作積極性

服裝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容通常僅限于系列服裝的設(shè)計(jì)與制作,這對(duì)于設(shè)計(jì)專業(yè)或設(shè)計(jì)能力較好,畢業(yè)后有望從事服裝設(shè)計(jì)工作的同學(xué)來說,能一定程度地起到提高實(shí)踐能力的作用。但對(duì)于服裝工程專業(yè)和多數(shù)不從事服裝設(shè)計(jì)工作的學(xué)生作用甚微,完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的積極性不高,很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品來,而這部分學(xué)生占畢業(yè)生總數(shù)的90%左右。

另外,這種畢業(yè)設(shè)計(jì)做法既沒有考慮到學(xué)生之間存在著學(xué)習(xí)成績優(yōu)與劣的差別,也沒有考慮到學(xué)生各自不同的興趣愛好。再加上部分學(xué)生在外實(shí)習(xí),指導(dǎo)老師無法適時(shí)跟蹤,畢業(yè)設(shè)計(jì)考核只重結(jié)果不重過程等因素。從而導(dǎo)致部分學(xué)習(xí)成績不好和不喜歡服裝設(shè)計(jì)的學(xué)生,對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)付、抄襲、甚至雇人代做,讓畢業(yè)設(shè)計(jì)完全失去了意義。

二、以就業(yè)為導(dǎo)向的畢業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)與特色

針對(duì)上述弊端,我們確定改革的目的是使學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)階段完成即將從事工作的實(shí)習(xí)過程,熟悉實(shí)際工作的程序、內(nèi)容、方式,實(shí)現(xiàn)“零距離上崗”的教育目標(biāo),在剛參加工作時(shí),即能成為一個(gè)熟練的、專業(yè)的技術(shù)人員,進(jìn)而也能得到較為優(yōu)厚的待遇,提高就業(yè)質(zhì)量。

基于上述改革目的,對(duì)服裝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)階段的內(nèi)容模式進(jìn)行重點(diǎn)改革,打破以往不分學(xué)習(xí)程度好壞、不考慮學(xué)生就業(yè)的方向、不考慮學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,服裝專業(yè)均做服裝設(shè)計(jì)的“一刀切”模式。形成結(jié)合學(xué)生的就業(yè)意向,采用“分流制”的人才培養(yǎng)方案。根據(jù)就業(yè)意向,在教師指導(dǎo)下自主選擇服裝設(shè)計(jì)、企劃、產(chǎn)品開發(fā)、制版與工藝技術(shù)、質(zhì)量檢驗(yàn)、營銷等方向性畢業(yè)設(shè)計(jì)題目,學(xué)生根據(jù)自己的興趣和畢業(yè)后的工作意向,自由選擇畢業(yè)設(shè)計(jì)階段的內(nèi)容。為保證此項(xiàng)改革起到實(shí)效,實(shí)行“自愿報(bào)崗,崗前培訓(xùn)、頂崗實(shí)訓(xùn)、穿插講座、定期匯報(bào)、校企共管。從而使每個(gè)學(xué)生的自身優(yōu)勢和興趣愛好都有了施展的空間、避免了以往那種僵化的“一刀切”的畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式所帶來培養(yǎng)“千人一面”的弊端,實(shí)現(xiàn)“個(gè)性教育”和“零距離上崗”的培養(yǎng)目標(biāo)。

三、以就業(yè)為導(dǎo)向的畢業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)施方法

1.學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)成績、興趣以及就業(yè)方向,在老師的指導(dǎo)下,填報(bào)畢業(yè)設(shè)計(jì)志愿,每人允許申報(bào)兩個(gè)自愿;

2.根據(jù)學(xué)生所報(bào)情況,進(jìn)行分組。具體分為設(shè)計(jì)組、工藝技術(shù)組、生產(chǎn)管理組、質(zhì)量檢驗(yàn)組、跟單理單組等。

3.根據(jù)老師的特長,確定各組的指導(dǎo)老師,與教師簽訂畢業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)責(zé)任書。

4.根據(jù)學(xué)生填報(bào)志愿,聘請(qǐng)各方向的企業(yè)專家,對(duì)各組學(xué)生先進(jìn)行為期2周的崗前培訓(xùn)。

5.指導(dǎo)老師擬定本組畢業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)書,負(fù)責(zé)安排所指導(dǎo)學(xué)生到工作一線頂崗實(shí)訓(xùn),負(fù)責(zé)本組學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)、管理工作.

6.根據(jù)畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容分組進(jìn)行畢業(yè)答辯。

四、以就業(yè)為導(dǎo)向的畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)施的條件

(一)建立一支“雙師型”教師隊(duì)伍

目前,我系服裝教研室擁有專業(yè)教師18名,其中雙師型教師14名,雙師型教師占72. 2%。另外,為保證畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)的質(zhì)量,聘請(qǐng)服裝公司的設(shè)計(jì)師、技術(shù)員、一線管理人員作為畢業(yè)生在現(xiàn)場實(shí)習(xí)的指導(dǎo)老師,為畢業(yè)設(shè)計(jì)改革提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)建立長期、穩(wěn)定的實(shí)習(xí)基地

與制衣公司,服裝貿(mào)易公司,相關(guān)行業(yè)的其他公司等單位簽訂長期合同,作為我系校外實(shí)訓(xùn)基地,為學(xué)生校外實(shí)訓(xùn)提供良好的環(huán)境。

五、以就業(yè)為導(dǎo)向的畢業(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

(一)突出了特長教育

學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)情況選擇畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容,在學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀或?qū)Ｉ镜漠厴I(yè)生中,50%的學(xué)生選擇了服裝設(shè)計(jì)、服裝工藝技術(shù),其他畢業(yè)生,選擇了服裝生產(chǎn)管理組、質(zhì)量檢驗(yàn)組、服裝跟單理單組等。學(xué)生根據(jù)自己的興趣、就業(yè)意向選擇畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)果,60%左右的畢業(yè)生根據(jù)自己的愛好選擇了畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。70%左右的畢業(yè)生根據(jù)自己的就業(yè)意向選擇了畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容,顯然30%左右的畢業(yè)生既兼顧了就業(yè)意向又兼顧了興趣,這樣對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)真程度自然會(huì)大大提高。

(二)實(shí)現(xiàn)學(xué)校、學(xué)生、企業(yè)互利共贏

在畢業(yè)設(shè)計(jì)改革中,學(xué)生的受益最大,既學(xué)到豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),又增加經(jīng)濟(jì)收入,同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了“零距離上崗”;學(xué)校實(shí)現(xiàn)了培養(yǎng)“應(yīng)用型人才”的目標(biāo);企業(yè)利用廉價(jià)的勞動(dòng)力,完成專業(yè)技術(shù)人員的工作。從而實(shí)現(xiàn)學(xué)校、學(xué)生、企業(yè)“共贏”。

(三)提高畢業(yè)生的核心競爭力,真正解決學(xué)生的就業(yè)難題

畢業(yè)設(shè)計(jì)階段的改革,使學(xué)生掌握了即將從事工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),大部分學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)階段能夠遵守規(guī)章制度,不怕苦、不怕累,勤學(xué)好問,表現(xiàn)良好,職業(yè)素養(yǎng)大大提高。因此,畢業(yè)后50%的畢業(yè)生留在畢業(yè)設(shè)計(jì)階段所在單位工作,其他畢業(yè)生也很快找到理想的工作單位。

總結(jié)

通過我系服裝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)階段的教學(xué)改革實(shí)踐證明,服裝專業(yè)高職高專在畢業(yè)設(shè)計(jì)階段,打破“一刀切”的模式,采用“分流制”的培養(yǎng)方案,既實(shí)現(xiàn)了“特色教育”的教育目標(biāo),又實(shí)現(xiàn)了“零距離”上崗。同時(shí)達(dá)到學(xué)校、學(xué)生、企業(yè)“共贏”的效果,真正解決了學(xué)生就業(yè)的難題,此項(xiàng)改革措施具有廣闊的推廣前景。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵字：智能衣柜，商品，解決方案，時(shí)尚顧問

1、智能衣柜的概念

“智能衣柜”是一個(gè)全新的概念，旨在通過電腦和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)虛擬的服裝管理，通過方便的服裝搭配、便捷的服裝更換、直觀的的真人穿著模擬，并結(jié)合時(shí)尚流行訊息，面向服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)公司、品牌企業(yè)、以及時(shí)尚消費(fèi)者等，提供商品解決方案，和時(shí)尚顧問服務(wù)。

在時(shí)尚領(lǐng)域，智能衣柜既可以用于個(gè)人的形象設(shè)計(jì)，在品牌服飾企業(yè)的時(shí)尚流行趨勢把握、商品企劃、新品推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面也會(huì)起到極大的促進(jìn)作用。在個(gè)人應(yīng)用中，智能衣柜可以隨時(shí)搜集最新時(shí)尚資訊，根據(jù)不同客戶的個(gè)性特征，提供服飾搭配形象設(shè)計(jì)，同時(shí)可以記錄客戶的身材檔案，將客戶的每一件服飾單品進(jìn)行數(shù)據(jù)備份，針對(duì)不同需求提供服飾搭配形象設(shè)計(jì)，也可以為個(gè)人的服飾購買提供引導(dǎo)和鏈接等。智能衣柜面向高端客戶提供線下高級(jí)顧問服務(wù)——衣櫥顧問，為用戶提供上門衣櫥管理，服飾搭配設(shè)計(jì)、個(gè)人形象設(shè)計(jì)等一對(duì)一服務(wù)，同時(shí)定期為用戶提供時(shí)尚資訊，熏陶時(shí)尚品位，刺激時(shí)尚敏銳度，由內(nèi)到外提升用戶的時(shí)尚氣質(zhì)。在企業(yè)服務(wù)上，智能衣柜通過及時(shí)更新的流行資訊，為品牌服飾的新產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)，為品牌企業(yè)的商品企劃提供直觀的可視化窗口，在品牌企業(yè)營銷推廣中，亦可作為網(wǎng)絡(luò)銷售門戶，對(duì)品牌傳播起到顯而易見的促進(jìn)作用，主要包括：

（1）在商品企劃階段，可以結(jié)合流行趨勢，由設(shè)計(jì)師形成概念設(shè)計(jì)，然后在智能衣柜系統(tǒng)中，通過商品的組合搭配和虛擬展示，直觀的確定新季節(jié)的產(chǎn)品組合，這樣既可以節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)間，也有利于員工、部門間的溝通交流，決策者也可以直觀看到效果，避免決策失誤。

（2）在產(chǎn)品推廣階段，可以通過智能衣柜，提供商品的配搭預(yù)覽，虛擬走秀等展示，使得商品更加容易傳達(dá)給客戶，同時(shí)降低成本。

（3）在電子商務(wù)方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，服裝企業(yè)越來越重視電子商務(wù)，而對(duì)于服裝產(chǎn)品，電子商務(wù)的制約之一就是客戶無法看到產(chǎn)品的直觀效果，而造成一定的障礙。智能衣柜系統(tǒng)可以解決這一問題。

2、智能衣柜系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)

2，1 智能衣柜的功能設(shè)計(jì)

目前一些網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)簡單的虛擬試衣，如淘寶網(wǎng)的試衣間、QQ秀、試衣網(wǎng)等。試衣網(wǎng)也提供了秀搭配功能，提供了品牌搭配、自拍搭配和試衣搭配三個(gè)模塊，但是很顯然，試衣網(wǎng)的秀搭配模塊其功能重點(diǎn)在于秀，而與本文提出的專業(yè)時(shí)尚顧問服務(wù)是完全不同的。

3、智能衣柜的關(guān)鍵技術(shù)

3，1 服裝CAD設(shè)計(jì)

本文所討論的智能衣柜是一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)在線“衣柜”，其最大的特點(diǎn)就是直觀、便捷，因此必須借助于服裝領(lǐng)域的高新技術(shù)支持才能實(shí)現(xiàn)。

服裝CAD是“Fashion Computer Aided Design”的縮寫，意思就是計(jì)算機(jī)輔助服裝設(shè)計(jì)，一般有創(chuàng)作設(shè)計(jì)（款式、色彩、服飾配件等）、出樣、放碼、排料、工藝單制作等功能。它具有快速、高效、功能全的特性，現(xiàn)已在世界上服裝類企業(yè)中廣泛普及和應(yīng)用。

3.2 三維人體掃描與重建

三維人體測量是虛擬人體建成的基礎(chǔ)，現(xiàn)在三維人體測量系統(tǒng)已經(jīng)商品化，一些歐美國家已有較好的系統(tǒng)，例如美國的TC2本文設(shè)計(jì)的智能衣柜主要可以實(shí)現(xiàn)以下三方面的功能，如圖1所示。

2，2 智能衣柜的系統(tǒng)組成

智能衣柜不僅僅是虛擬試衣，而是在研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于各類資源的整合，形成整體性的服裝商品解決方案。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)門戶，形成有針對(duì)性的服裝組合數(shù)據(jù)庫（衣柜），嵌入服裝虛擬試衣模塊，服裝動(dòng)態(tài)展示模塊，實(shí)現(xiàn)直觀的，具有真實(shí)感的服飾搭配效果。在系統(tǒng)中將集成流行趨勢分析與預(yù)測，時(shí)尚服飾搭配、個(gè)性化衣柜管理（商品組合管理）等功能，從而為企業(yè)的商品企劃、電子商務(wù)提供支撐，同時(shí)也可以為消費(fèi)者的時(shí)尚穿著提供指導(dǎo)。如圖2所示。

系統(tǒng)、法國的Telmat系統(tǒng)、德國的ViTus系統(tǒng)、加拿大的BOSS-21系統(tǒng)、意大利的CADMODELLING系統(tǒng)，這些系統(tǒng)都可在極短的時(shí)間內(nèi)獲取人體的三維數(shù)據(jù)。我國現(xiàn)在服裝企業(yè)和大專院校已經(jīng)引進(jìn)了20多套不同的系統(tǒng)，但是真正利用三維數(shù)據(jù)建立三維虛擬模特，實(shí)現(xiàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)（VRD）、超維服裝設(shè)計(jì)對(duì)接以及能和服裝CAD/CAM無縫連接的還沒有。美國的Landsend公司在網(wǎng)上建立了顧客的電子虛擬模特，顧客只要點(diǎn)擊“tryiton”按鈕，虛擬模特就可試穿該公司所推出的服裝，并可利用超維設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)試穿服裝進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)，直到顧客自己滿意為止。德國的海因里希赫茲研究所利用三維測量儀測量數(shù)據(jù)，建立三維人體，推出“虛擬更衣室”，可以進(jìn)行不同色款面的服裝試穿。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶，或者企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，人體的遠(yuǎn)程測量以及數(shù)據(jù)獲取是十分重要的，比如消費(fèi)者在家中就可以通過遠(yuǎn)程測量將自己的體型和數(shù)據(jù)傳遞給企業(yè)或者服飾形象設(shè)計(jì)師，提供準(zhǔn)確的體型供設(shè)計(jì)和試衣用。目前遠(yuǎn)程測量還是一個(gè)亟待國內(nèi)外學(xué)者解決的關(guān)鍵問題。

3.3三維虛擬試衣

虛擬服裝技術(shù)是指利用信息技術(shù)領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和圖形學(xué)技術(shù)、仿真技術(shù)等手段對(duì)服裝布料進(jìn)行仿真模擬來實(shí)現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的技術(shù)。信息技術(shù)的發(fā)展使多方機(jī)構(gòu)有能力開展服裝虛擬技術(shù)相關(guān)的研究工作。

俄羅斯的一家名為AR DOOR的科技公司發(fā)明了一款“試衣魔鏡”，用戶甚至不用移動(dòng)就可以更換服裝款式，要做的只是簡單的旋轉(zhuǎn)屏幕上的按鈕，便可以輕松換衣。該公司用游戲硬件設(shè)備以及Xbox 360的控制器一同創(chuàng)造了這一發(fā)明，同時(shí)來自微軟的KineCt體感外設(shè)技術(shù)也運(yùn)用在其中，一個(gè)巨大的顯示屏幕充當(dāng)了鏡子用途。這種Kinect攝像頭可以監(jiān)測到消費(fèi)者的—舉一動(dòng)，當(dāng)他們轉(zhuǎn)身的時(shí)候，機(jī)器可以自動(dòng)分辨，同時(shí)將衣服的背面展示出來。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，以及品牌服裝企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，互聯(lián)網(wǎng)上的三維試衣需求正在不斷加強(qiáng)。適應(yīng)這一需求，國內(nèi)一些網(wǎng)站也退出了一些網(wǎng)絡(luò)試衣系統(tǒng)，比如QQ秀、淘寶網(wǎng)的試衣間、試衣網(wǎng)、和鉉試衣等。目前比較成熟的是試衣網(wǎng)，它是一個(gè)網(wǎng)游型、體驗(yàn)式的電子商務(wù)平臺(tái)。試衣網(wǎng)提供虛擬真實(shí)的購物場景還原，網(wǎng)絡(luò)世界虛擬角色的出現(xiàn)及人物之間的互動(dòng)交流和交友等功能，使用戶在現(xiàn)場親身試衣的同時(shí)，還能感受shopping mall的購物氛圍。在游覽、購物的過程中，會(huì)員可以享受導(dǎo)購的專業(yè)服務(wù)，還可以和好友結(jié)伴同行，并對(duì)相互試穿的衣服做出評(píng)價(jià)。但是這些網(wǎng)站推出的試衣服務(wù)一般只能實(shí)現(xiàn)服裝在虛擬模特上的大概穿著效果，雖然虛擬模特的主要尺寸可以進(jìn)行調(diào)整，但是離實(shí)際人體的在現(xiàn)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。同時(shí)這些網(wǎng)站推出的試衣服務(wù)并不能考慮服裝的合體性，還不能實(shí)現(xiàn)真實(shí)穿著效果。但是這些網(wǎng)站的運(yùn)營對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬試衣是一種極大的推動(dòng)。

隨著新科技的不斷探索，智能衣柜與3D試衣技術(shù)的結(jié)合是服裝甚至是時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展的必經(jīng)之路，它能輔佐智能衣柜更形象更方便地展現(xiàn)給客戶造型的搭配效果，更全面地實(shí)現(xiàn)360度完美呈現(xiàn)，輕輕松松不落下一個(gè)空間的視覺角度，并精度計(jì)算服裝尺寸，清晰顯示上身后的合適程度，顯示數(shù)據(jù)可直接作為修改量進(jìn)行服裝剪裁。但計(jì)算機(jī)模擬的服裝試衣過程距離真人試衣還存在著較大差距，技術(shù)上的柔性實(shí)體需要進(jìn)一步的攻克，它不僅受計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的制約，還受服裝職務(wù)的物理特征以及懸垂性的影響，且與人的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、所處環(huán)境密切相關(guān)，故要更全面完善3D試衣系統(tǒng)，更大范圍的應(yīng)用需要與多技術(shù)領(lǐng)域?qū)＜业暮献髋c支持。

3.4 智能衣柜系統(tǒng)集成開發(fā)

智能衣柜系統(tǒng)是一個(gè)集流行趨勢分析與預(yù)測、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品組合、智能服飾搭配推薦、個(gè)性化衣柜管理的整合系統(tǒng)，因此除了涉及到三維虛擬試衣技術(shù)外，在門戶開發(fā)，技術(shù)嵌入、數(shù)據(jù)接口等方面具有比較大的工作量，也是一個(gè)比較大的研究點(diǎn)。建立一個(gè)平臺(tái)，包含應(yīng)用系統(tǒng)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)中心，使得應(yīng)用本系統(tǒng)的用戶和商家都可以通過平臺(tái)來操作本系統(tǒng)。

篇7

在剛剛結(jié)束的第九屆CCTV電視模特大賽山東區(qū)決賽上，祁剛受邀作為評(píng)判長，他身穿自己設(shè)計(jì)的黑色鏤空蕾絲襯衣，接受了本刊記者的采訪。

為設(shè)計(jì)而瘋狂

別人覺得祁剛是一個(gè)游戲人間的孩子，沒有衣服可穿時(shí)，隨便扯些布一圍，就可以在派對(duì)中拔得頭彩。甚至女裝上身也無所謂。祁剛做事隨心，在圈中是出了名的，面對(duì)難伺候的大牌演員，他會(huì)直截了當(dāng)?shù)卣f，“如果你想變漂亮，就得聽我的”。

祁剛微微一笑，告訴我：“我為什么要把自己設(shè)定在一個(gè)套子里呢，好好活自己的人生，多好?！?/p>

在他眼中，時(shí)尚就是兩種極端，你要么選擇最寬大的衣服，要么就穿最小碼的?！拔业脑O(shè)計(jì)大膽出位，自己也是衣不驚人死不休。我熱愛華麗的首飾，敢把女裝堂而皇之地穿進(jìn)宴會(huì)廳，不過，我這種驚人的衣著風(fēng)格，是由無數(shù)個(gè)精致細(xì)節(jié)組成的，配上自己設(shè)計(jì)的有特殊意義的數(shù)字吊墜項(xiàng)鏈、張揚(yáng)的戒指、性感的透視裝、柔媚的蕾絲圍巾，從頭到腳都是處心積慮的小細(xì)節(jié)，這樣才夠狠，作藝術(shù)不瘋不行?！钡拇_，與祁剛的小身量、白皮膚搭配，他的穿著透露出一種“狠”勁。這種狠，開始時(shí)是用心的結(jié)果，漸漸地，也就成為一種時(shí)尚的感覺了。

“在自身性格和張揚(yáng)中把握住度，能夠控制住自己的性格和張揚(yáng)“在適當(dāng)?shù)膱龊嫌貌煌男愿袢ヘ炌ú攀且幻麅?yōu)秀的設(shè)計(jì)師。我們要以一種狂妄的姿態(tài)和認(rèn)真的心態(tài)對(duì)待服裝事業(yè)?！?/p>

“做設(shè)計(jì)，一定要經(jīng)得起磨煉。其實(shí)，曾有一段時(shí)期，我很低迷，好像游弋在一種無欲無求的狀態(tài)。我不停地拷問自己的內(nèi)心，我要的是什么？金錢、名利還是真正藝術(shù)上的成就？當(dāng)我正為經(jīng)濟(jì)狀況不佳而失意時(shí)，我突然覺得自己很傻。金錢何為？名利又何為？如果說只是為金錢，為名利，我又能夠在設(shè)計(jì)這條路上走多遠(yuǎn)？金錢是外在的，名利也是外在的，只有設(shè)計(jì)上的滿足感才能夠讓我覺得什么是真正的幸福。沒有什么能夠比在設(shè)計(jì)上的成功帶給我更多的幸福感。”

“當(dāng)我想清楚之后，一切都豁然開朗起來。我發(fā)現(xiàn)自己又回到以前那種為設(shè)計(jì)癡狂的狀態(tài)。一切又開始好起來。”

高級(jí)定制的野心

提到高級(jí)定制，祁剛充滿信心。這位34歲的年輕設(shè)計(jì)師讓大陸貴婦們不必再擔(dān)心撞衫的可能。

“高級(jí)時(shí)裝是文明、道德、秩序、美好和創(chuàng)造力的象征，來源于歐洲古代和近代宮廷貴族的禮服，無論設(shè)計(jì)和縫制均要求達(dá)到極高的精細(xì)程度，其設(shè)計(jì)本質(zhì)是為高端人士創(chuàng)造正規(guī)禮儀場合穿著的時(shí)裝，高級(jí)時(shí)裝充分顯示了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)造才華，同時(shí)也充分體現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的精湛和獨(dú)特?！逼顒傛告傅纴?。

每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的高級(jí)時(shí)裝夢，祁剛也不例外。祁剛開心地說：“在我的頭腦里，一半是夢想，一半是現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橛袎?，所以一直在努力，希望可以通過奮斗實(shí)現(xiàn)更多的夢想?！?/p>

說到這里的時(shí)候，祁剛臉上笑容干凈得純粹。“雖然業(yè)務(wù)已經(jīng)很滿，但我總會(huì)給自己一些完全自我的空間。不需要考慮別人，只做自己想做，喜歡做的。我很清楚如果一味地迎合市場，設(shè)計(jì)的生命力會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)綻放盛開后消失得無影無蹤。所以我認(rèn)為，設(shè)計(jì)首先必須是藝術(shù)的，然后再是市場的。

“我喜歡一切華麗的東西：衣服、首飾……高級(jí)定制是我永不放棄的野心?！?祁剛風(fēng)趣地把這種理想稱為“野心”?！皣鴥?nèi)能做高級(jí)定制的設(shè)計(jì)師，不超過十人，可我偏偏就要堅(jiān)持。高圓圓那套衣服，我給的定價(jià)是5萬人民幣，而國外設(shè)計(jì)師相同規(guī)格的禮服一般在2萬至7萬美金左右，有些甚至超過10萬美金。我的高級(jí)定制，一般一套以1.5萬元人民幣起價(jià)，即使如此，這個(gè)工作室一年的利潤也遠(yuǎn)不及中低檔的成衣企業(yè)?！卑V心于設(shè)計(jì)的祁剛并沒有妄想高級(jí)定制來掙大錢，只是他對(duì)高級(jí)定制的向往罷了。

高級(jí)定制是祁剛最癡迷的工作，但他也不會(huì)完全按照自己的喜好，不考慮市場需求。他通常會(huì)把它們分開。

“如果做高級(jí)定制，我會(huì)比較在意自己的審美感覺，高級(jí)定制一般都是為那些很有品位，走在時(shí)尚最前端的人們，他們往往對(duì)你要求很高，同時(shí)他們溝通起來也比較容易。他們會(huì)很在意設(shè)計(jì)師的意見，所以做高級(jí)定制能夠保留個(gè)人的喜好比較多。如果是給企業(yè)品牌做設(shè)計(jì)，就要考慮市場需要，設(shè)計(jì)之前先做市場定位，在企劃方面會(huì)做足夠多的工作，然后有很多人來決定哪個(gè)方案是最好的，這是集體協(xié)作的一個(gè)過程?！?/p>

最滿意的設(shè)計(jì)作品

對(duì)于祁剛最滿意的設(shè)計(jì)作品，他想了想，很認(rèn)真地對(duì)我說：至今最滿意的設(shè)計(jì)是給高圓圓設(shè)計(jì)的那款禮服。

他的實(shí)在讓我感覺很親切。他并不像很多設(shè)計(jì)師在問及他最滿意的作品時(shí)，他們通常的回答是至今還沒有最滿意的，最滿意的永遠(yuǎn)是下一件。

“給圓圓設(shè)計(jì)服裝，純粹是友情支持。我們?cè)谂鲱^之后一致決定：要與中國女明星以往在國外電影節(jié)亮相時(shí)的那些立領(lǐng)中裝告別，中西合璧，同時(shí)還要展示高圓圓出水芙蓉般的清純氣質(zhì)?！?/p>

于是，在不停地否定之后，最終找到了一種大家都極喜歡的方案：采用了粉藍(lán)和鵝黃兩大色系，設(shè)計(jì)了一款低胸拖尾長裙，左肩還有一大朵荷花點(diǎn)綴，上身似一件中式肚兜，上有手繪水墨畫“喜上眉梢”，并配有相同圖案的小團(tuán)扇一把，風(fēng)姿綽約。

“高級(jí)定制，是我的至愛，我的夢……”祁剛用這句簡單的話語結(jié)束了采訪。

CITYIN：你是浙江人，為什么大家都稱你是上海設(shè)計(jì)師呢？

祁剛：因?yàn)槲业墓ぷ魇以谏虾?。你不知道，上海人看我的時(shí)候，以為我是北京人,北京人看我的時(shí)候，以為我是上海人。我喜歡上海、北京這兩個(gè)地方，所以經(jīng)常不停地在這兩地游走穿梭。

上海是精致的，北京是大氣的。精致與大氣，是藝術(shù)中必須凝練的兩種風(fēng)格。對(duì)于我，我想，我一直追求的是大氣中有精致，精致中見大氣。

CITYIN：小時(shí)候想過做服裝設(shè)計(jì)師嗎？

祁剛：沒有。我發(fā)現(xiàn)在我的腳下是自然而然延伸的一條路。

我四歲開始學(xué)畫，學(xué)習(xí)素描與色彩。小時(shí)候很喜歡畫畫，總感覺那些靈動(dòng)的色彩會(huì)在我的畫筆下?lián)]舞起來，每每我就沉浸在這種神奇的世界里。讀書和畫畫，是小時(shí)候每天要做的事情。

一直到初二，我第一次知道服裝設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)，偶然聽到有人在談?wù)?，?dāng)時(shí)我就很著迷。但我對(duì)這個(gè)職業(yè)一點(diǎn)也不了解。那時(shí)沒有中國名牌，也沒有外國品牌，到了上世紀(jì)90年代才開始有品牌的概念。所以那時(shí)候服裝設(shè)計(jì)在我的腦海里只是一個(gè)模糊的概念。

CITYIN：如何看待設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作與模仿呢？

祁剛：我認(rèn)為模仿是通往創(chuàng)意的一個(gè)必經(jīng)過程。當(dāng)模仿到一定階段，自然就需要?jiǎng)?chuàng)意了。

所以我設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備是，先把自己關(guān)在一個(gè)安靜的小屋里，不接電話，只有音樂在整個(gè)房間里蔓延，迷散，然后我一邊翻著國際上的一些資訊雜志，一邊吸收其中我喜歡的東西，在突出個(gè)人風(fēng)格的前提下，為我所用。

CITYIN：說說你的朋友圈子吧？

祁剛：圈子中明星名流比較多。

不過多數(shù)都是找我設(shè)計(jì)服裝。一般在國外電影節(jié)的時(shí)候我會(huì)特別忙。因?yàn)橹袊餍且话銓?duì)國外電影節(jié)特別重視，倒是中國的電影節(jié)他們往往就穿某些國外知名品牌提供的服裝。這些服裝往往是在雜志上看過很多遍的。

有時(shí)候我很理解他們，他們不可能每參加一次電影節(jié)就去找服裝設(shè)計(jì)師定制，因?yàn)橐路荒茉诖蟊妶龊侠锎┮淮?，如果每次都定制，那么花銷是巨大的。

CITYIN：你最想做的一件事情是什么呢？

祁剛：度假。不過對(duì)于我來說是極奢侈的事情。我的行程通常都很滿。最幸福的就是過年那半個(gè)月，沒有人來找你，又可以和父母呆在一起。你可以完全拋開設(shè)計(jì)上的種種事情，單純地過一段平常人的幸福生活。

篇8

以制板師為例，中國在職的制板師中，受過高等教育的不足10％，受過專業(yè)訓(xùn)練的不足6％，絕大部分制板師都是裁縫出身，不少是先做3年縫紉工，再跟著制版師傅做1年學(xué)徒，就開始自己從事制版師。曾經(jīng)有企業(yè)以15萬年薪聘請(qǐng)制板師，而在寧波、溫州和深圳等城市，花百萬重金聘請(qǐng)

國外制板師的現(xiàn)象并不鮮見。

專門做服裝行業(yè)的人很多，但是懂服裝行業(yè)的人卻很少――這就是中國服裝行業(yè)的“人才現(xiàn)狀”。

那么何謂“專才”?筆者把此類人才定義為：做設(shè)計(jì)，要懂得對(duì)市場營銷與市場需求的把握；做營銷，要能夠根據(jù)產(chǎn)品的特性，透過有效的策略把產(chǎn)品與品牌運(yùn)作到位；做展示，能夠透過櫥窗與陳列把品牌與促銷結(jié)合，并推薦給顧客，等等。這種專才已經(jīng)成為企業(yè)最迫切需要的、也是現(xiàn)有市場最匱乏的稀有資源。

究竟是什么原因造成專業(yè)人才缺位呢?

筆者認(rèn)為主要有兩個(gè)方面的原因：一是現(xiàn)行教育體制與市場需求的錯(cuò)位，二是專業(yè)教育資源的短缺。有關(guān)教育體制的話題已是老生常談，服裝專業(yè)是一門應(yīng)用性非常強(qiáng)的學(xué)科，不少專業(yè)院校所試行的人才素質(zhì)教育，是在缺乏大量有效訓(xùn)練的情況下進(jìn)行的，比如學(xué)設(shè)計(jì)畢業(yè)生的被分配到企業(yè)，但實(shí)際能夠運(yùn)用的技能又能有多少呢?在很多人才招聘會(huì)上，企業(yè)不愿招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，就反映出這樣的問題。很多學(xué)營銷的畢業(yè)生生在走向工作崗位后，企業(yè)至少需要給花2～3年的時(shí)間進(jìn)行再培養(yǎng)。那么又有多少企業(yè)有能力培養(yǎng)出適合自己實(shí)際需要的專業(yè)人才?答案是“非常困難”。僅有理論而沒有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的人才，令企業(yè)頭痛；而僅有經(jīng)驗(yàn)沒有理論基礎(chǔ)的人才，又令企業(yè)心痛。因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段，就迫切需要具有戰(zhàn)略眼光的領(lǐng)導(dǎo)型人才和具有專業(yè)素質(zhì)的各類專業(yè)技術(shù)性人才。

無論是品牌、產(chǎn)品、還是店鋪運(yùn)作，最終都離不開“人”來操作。只有加強(qiáng)專業(yè)人才在實(shí)際工作中的應(yīng)用，才能拉近我們與國際名牌競爭的差距。

專業(yè)教育資源的短缺同樣不可忽視。我們知道，歐洲及美國等發(fā)達(dá)國家的專業(yè)教育已經(jīng)經(jīng)歷了上百年的歷史，無論是服裝設(shè)計(jì)、營銷還是視覺藝術(shù)等方面，都經(jīng)歷了多年的市場考驗(yàn)，并且針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需求延伸出了許多應(yīng)用性很強(qiáng)的邊緣學(xué)科，比如商品企劃，采購學(xué)等，這些專業(yè)教育也的確為企業(yè)提供了更多可應(yīng)用型的專業(yè)人才。但在國內(nèi)，這方面我們卻比較薄弱。西班牙的zARA公司，在進(jìn)入亞洲市場選擇辦事處的時(shí)候，該公司除了把法律、政策、稅收等列為重要參考條件外，也把人才列為主要參考事項(xiàng)。原因很簡單，作為一個(gè)以營銷成功著稱的服裝企業(yè)，當(dāng)?shù)厥欠衲軌蛘械胶线m的人才事關(guān)投資成功與否，結(jié)果ZARA最終選擇了香港，因?yàn)樵谙愀蹖ふ揖哂袊H專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才相對(duì)內(nèi)地而言要容易得多。這也是繼ZARA之后，其他國際頂級(jí)品牌像GUCCI、LV等，雖然把發(fā)展的眼光投向中國大陸，但在進(jìn)軍亞洲市場時(shí)，卻未將總部設(shè)在中國大陸的重要原因之一。聯(lián)合時(shí)代作為一個(gè)為中國服裝企業(yè)提供各項(xiàng)專業(yè)培訓(xùn)八年之久的企業(yè)，對(duì)此也深有同感。從1998年公司成立起，便將公司的發(fā)展方向定位于服務(wù)于服裝服飾企業(yè)，其中培訓(xùn)成為公司的重要業(yè)務(wù)模塊之一，在幫助服裝服飾企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念、培訓(xùn)專業(yè)人才方面做了大量艱苦而卓有成效的工作，成功研發(fā)了《商品的陳列與促銷技巧》和《加盟商管理與區(qū)域拓展》等在當(dāng)時(shí)尚屬前沿的課程。隨著市場需求的變化和行業(yè)內(nèi)國際化發(fā)展的趨勢，2001年，公司將歐美服飾企業(yè)運(yùn)作的核心技術(shù)“商品企劃”整合為適用于中國企業(yè)的專業(yè)課程，讓更多的中國企業(yè)從了解到認(rèn)同再到理解，并且積極地應(yīng)用到企業(yè)的運(yùn)作過程中，讓很多企業(yè)真正感受到專業(yè)對(duì)于提升企業(yè)競爭力的重要性，同樣經(jīng)受了市場的考驗(yàn)。

2005年聯(lián)合時(shí)代UTA時(shí)尚管理學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生，目前開設(shè)有：商品企劃師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、高級(jí)銷售經(jīng)理、高級(jí)物流經(jīng)理以及金牌店長五大專業(yè)訓(xùn)練課程，力求通過專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練，使企業(yè)得到各個(gè)崗位的專業(yè)實(shí)用型人才，縮短企業(yè)的人才培訓(xùn)時(shí)間。

2008年，我們突破創(chuàng)新，為企業(yè)的專業(yè)人才的培養(yǎng)更加設(shè)計(jì)了完備的課程體系，并逐一實(shí)施與推廣，為全新的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好的突破。

全部課程由意大利Fashion&De-sign Lab、美國時(shí)裝學(xué)院教授及歐洲行業(yè)專家聯(lián)袂執(zhí)教，以聯(lián)合時(shí)代在中國10年為服飾企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)教育的良好經(jīng)驗(yàn)，本著務(wù)實(shí)、融合、創(chuàng)新的精神，將世界著名時(shí)裝學(xué)院專業(yè)課程進(jìn)行翻譯與整合，結(jié)合中國服飾企業(yè)現(xiàn)狀，致力于培養(yǎng)具有國際視野及專業(yè)能力的時(shí)尚界的領(lǐng)導(dǎo)者，讓人才成為企業(yè)增長的新動(dòng)力。

發(fā)現(xiàn)專業(yè)人才、培養(yǎng)專業(yè)人才、留住專業(yè)人才――此為服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之要著。于是，我們?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)人才提供了一次國際化的學(xué)習(xí)方案，并量身打造適合于你們的設(shè)計(jì)課程，使服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)更能夠形成系統(tǒng)化的方式。

所謂“Collection”是指有組織的設(shè)計(jì)制作組合，進(jìn)而提供使經(jīng)銷商或消費(fèi)者看到一系列CoHection之后立即產(chǎn)生形象組合方向感，而且會(huì)有買一必買二欲罷不能的傾向。因良好裁剪的款式、面料、色彩、配件……的設(shè)計(jì)組合制作，良好的品管、行銷、宣傳，贏得消費(fèi)者的信賴與喜好，使品牌在市場有一定的精品水平形象。

一個(gè)好的“Collection”研發(fā)不但可提高設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平迎合市場之所需的預(yù)測更可提高樣衣研究制作技術(shù)減低制作生產(chǎn)成本，一個(gè)“Collection'’的研發(fā)目的是在于對(duì)產(chǎn)品多樣型的控管。

上課前，您須做以下準(zhǔn)備：

準(zhǔn)備好公司上季秋冬的Collection資料，某些設(shè)計(jì)與技術(shù)圖稿，色卡、布卡、產(chǎn)品的圖片。

公司的顧客定位、商品的價(jià)格定，位及上季最好賣的商品款式圖片。

公司的宣傳(POP)圖片，櫥窗陳列照片。

下一季2009/2010秋冬預(yù)測設(shè)計(jì)稿，色系、面料(用做研發(fā)討論的基礎(chǔ))。

開始操作演練之前，必須有正確的貫通設(shè)計(jì)理念：

為何要設(shè)計(jì)?

設(shè)計(jì)為何還要有一系列設(shè)計(jì)?

設(shè)計(jì)涵蓋了些什么?

篇9

學(xué)習(xí)之道

背后的“時(shí)間差”

2006年高巖才開始影視學(xué)習(xí)之路,如今他不僅做起了高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片,還在擔(dān)任版主的1394論壇上把經(jīng)驗(yàn)與同行分享,聽起來或許有些難以相信,但是聽他說起如何學(xué)習(xí)的事情,你就不會(huì)感到詫異了。

除了天生的悟性之外,高巖告訴筆者之所以進(jìn)步較快,更多的是“時(shí)間差”。別人學(xué)習(xí)也許是每天4小時(shí),他在開始學(xué)的時(shí)候,每天學(xué)習(xí)的時(shí)間不少于15小時(shí),很多時(shí)候幾天都不出門,除了睡覺吃飯就是學(xué)習(xí)。從比例上講,他因此學(xué)習(xí)的時(shí)間是別人的好幾倍,那么3年的時(shí)間對(duì)他來說就翻倍了。

最開始的時(shí)候高巖學(xué)的是拍攝,沒事就出去拍,拍回來就剪成小作品。初學(xué)時(shí),當(dāng)他通過軟件把一張圖片從左邊移動(dòng)到右邊,這樣一個(gè)小動(dòng)畫都會(huì)使得他興奮不已。這種開心的感受促使他去學(xué)習(xí)更多的令自己獲得新的興奮點(diǎn)的技術(shù),接觸到了專業(yè)的軟件,從會(huì)聲會(huì)影到友立的MSP,后來到Premiere,再到After Effects,一步步就學(xué)過來了。

經(jīng)驗(yàn)分享

不要學(xué)了一個(gè)技術(shù)緊接著學(xué)下一個(gè),而是把學(xué)到的新技術(shù)去做一個(gè)自己的小作品,這樣會(huì)讓自己比較有成就感,也可以觸類旁通。學(xué)習(xí)的過程不是技術(shù)的累積過程,而是作品的成熟過程。

特效之道

從調(diào)色開始

龍炎影視的作品特效是吸引客戶的一個(gè)重要因素,其中的色彩調(diào)整讓人過目不忘。而高巖的特效學(xué)習(xí)首先就是從調(diào)色開始的,因?yàn)檎{(diào)色的濾鏡和PS的濾鏡基本是差不多的,這樣學(xué)起來比較快些。

調(diào)色,高巖認(rèn)為最能提升片子的視覺感受,很直接、很容易被客戶辨識(shí)。最常用的就是曲線、色階、色相飽和度,至今他個(gè)人調(diào)色也不用外掛插件,基本上就是用這三個(gè)工具。他的觀點(diǎn)是外掛插件很容易讓人們養(yǎng)成一個(gè)懶惰的習(xí)慣,似乎所有的工作最后都能一鍵搞定就好了,因此他覺得這不是從事這個(gè)行業(yè)的良好態(tài)度。當(dāng)然高巖也沒有因此去否認(rèn)插件的積極作用,可以提高工作效率,只是他個(gè)人不喜歡用而已。

經(jīng)驗(yàn)分享

自己去調(diào),才會(huì)去分析畫面,而對(duì)畫面的分析能力才是調(diào)色的關(guān)鍵。

經(jīng)營之道

差異化策略

高巖這樣告訴我們,佳能的民用小攝像機(jī)830i是他最開始練習(xí)的時(shí)候買的機(jī)器,因?yàn)楫?dāng)時(shí)他連大小機(jī)器差別在哪里都不知道,覺得都能記錄圖像。

“初步掌握拍攝和剪輯的能力后,我就去找一些慶典公司給他們拍活動(dòng),拍婚禮之類的,那怎么區(qū)別同行呢,除了更加認(rèn)真仔細(xì)的工作態(tài)度之外,我絕不用他們常用的音樂,注重聲畫對(duì)位剪輯,把片頭做得更絢,片尾配上如電影般的上升字幕等,從這些細(xì)節(jié)區(qū)別于別人,后來有人說‘高巖,你的片子不錯(cuò),感覺和別人不一樣’,這樣的評(píng)價(jià)讓我更堅(jiān)定了差異化制作的思路,于是產(chǎn)生了后來的“龍炎影視,10秒定乾坤”。一開始就給觀眾良好的印象,即使后面沒看完,也會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生好感。于是我的機(jī)會(huì)就逐漸多了起來,價(jià)格也就隨之增加,超出了同行?！?/p>

經(jīng)驗(yàn)分享

用小DV我學(xué)習(xí)如何取景,學(xué)習(xí)拍攝的一些基本技法,而這些是沒有大小之分的,換任何的機(jī)器都要掌握的。

開拓之道

踏足企業(yè)宣傳片

當(dāng)入行拍了大半年的婚禮和活動(dòng),高巖已經(jīng)不再滿足一般幾百元錢的婚禮片和活動(dòng)片的制作。他意識(shí)到企業(yè)片對(duì)于他是個(gè)陌生的領(lǐng)域,不僅比婚禮掙得多,他也寧愿花更多的時(shí)間去做一個(gè)精品,這樣可以積累品牌效應(yīng),而不是做一個(gè)丟一個(gè)。

于是高巖在網(wǎng)上找企業(yè)信息和聯(lián)系方式,當(dāng)時(shí)主要找的是茶葉企業(yè),因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值茶葉旺季,應(yīng)該是有做片的需求的。聯(lián)系了多家企業(yè),未果,他把目標(biāo)集中到兩家企業(yè):猴坑牌太平猴魁和老謝家茶,從廣撒網(wǎng)到集中目標(biāo)下力。

多次約見猴魁老板,都被婉言謝絕,在約見4次未果后,高巖做了最后一博?！胺娇?您好,我是高巖,請(qǐng)給我3分鐘的時(shí)間聽聽我的想法,假如您覺得我是個(gè)平平之輩,我這一輩子都不會(huì)再打擾您”,電話那頭傳來一個(gè)他期盼已久的話“來吧”。這次見面,也因此成就了高巖第一個(gè)企業(yè)專題片《猴坑牌太平猴魁》。

經(jīng)驗(yàn)分享

我發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候客戶并沒有我們想象的那么不可靠近,雖然拒絕是常理,但這不能成為我們固步不前的心理陰影。有時(shí)候一種令客戶感動(dòng)的做事態(tài)度比技術(shù)更能贏得機(jī)會(huì),至今我還堅(jiān)信:態(tài)度是第一位的。

客戶與觀眾的心理之道

高巖在外走南闖北多年,在2006年回到黃山建立龍炎影視之前,他曾經(jīng)在遼寧做到過亞泰企劃的副總,離開后曾經(jīng)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì),在上海某日資公司任過服裝設(shè)計(jì)師。如此之多看似與目前所從事的影視制作不相關(guān)的職業(yè),對(duì)他事業(yè)的發(fā)展恰恰有很大幫助,只因?yàn)樗且粋€(gè)善于思考的人,能夠把以前的各種從業(yè)中積累的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到如今的影片制作中去。比如從學(xué)過的服裝設(shè)計(jì)中,他就可以把色彩的屬性、色彩的搭配、構(gòu)圖的方式等元素借鑒過來。廣告的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)更是對(duì)他現(xiàn)在電視片的制作幫助很大,比如廣告的業(yè)務(wù)談判,他學(xué)會(huì)了與客戶的溝通,了解他們的真實(shí)需要是什么?！捌鋵?shí)很多時(shí)候客戶只知道自己想要好的,卻不知道要什么才是好的。”高巖恰恰是抓住了客戶的心理?！八麄円氖且粋€(gè)抽象的概念,于是他們會(huì)依據(jù)抽象概念去想出很多實(shí)現(xiàn)的方式,但由于專業(yè)的不同,他們給你的方案往往是達(dá)不到他們內(nèi)心需要的,這時(shí)候我們要是以為按照他們的方案去做就保險(xiǎn)了,實(shí)際上你真要那么去做了,結(jié)果只有一句話:你們拍的不對(duì),你們理解錯(cuò)了?！备邘r的理論是什么呢?他一針見血地指出雖然你會(huì)覺得很委屈,其實(shí)錯(cuò)就錯(cuò)在一開始就失去了自我?！凹偃缈蛻舯任覀冞€專業(yè)那還要我們做什么?實(shí)踐證明,你表達(dá)的越多,客戶越尊重你,越信任你?！币宦纷邅?酒店服務(wù)員、路警、工地工人等經(jīng)歷往讓高巖有了多角度多層面的人生體驗(yàn),服裝設(shè)計(jì)讓他學(xué)會(huì)了美的原則和運(yùn)用,廣告學(xué)讓他學(xué)會(huì)了與客戶溝通的能力及技巧,收益更多的是廣告學(xué)讓他有了求新求變的態(tài)度,站在消費(fèi)者角度去思考問題、學(xué)會(huì)了表達(dá)概念的諸多方式和技巧。

經(jīng)驗(yàn)分享

我時(shí)常會(huì)問自己觀眾是否愿意看?觀眾是不是會(huì)覺得膩?觀眾看到這里是不是情緒上會(huì)出現(xiàn)下滑趨勢?怎么樣才是觀眾能接受的方式?因此我個(gè)人認(rèn)為剪輯其實(shí)就是剪“心”,而這種換位思考的能力是和自己的經(jīng)歷分不開的。(以上說的觀眾對(duì)于企業(yè)片來說大多是企業(yè)及產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體為主)

器材之道

迎接全高清時(shí)代

龍炎影視的作品越做越精,高巖對(duì)于前期拍攝的畫質(zhì)要求也越來越高,購買高清攝像機(jī)也提到議事日程。經(jīng)過比較之后,2009年5月他選擇購買了索尼PMW-EX1全高清攝錄一體機(jī)。他看中的是EX1的1/2COMS,可以獲得更好的寬容度和景深效果,還有可以拍攝全畫幅的高清圖像。盡管龍炎影視現(xiàn)在做的更多的是標(biāo)清片,但是很多好畫面是偶然遇見的,這樣我們就可以保留著全高清的素材以備后用,再一個(gè)重要原因是全高清的畫面經(jīng)得起后期的折騰,一般標(biāo)清畫面提亮了就會(huì)有很多的噪點(diǎn),而高清就不明顯,對(duì)畫面的品質(zhì)要求其實(shí)更多來源于龍炎影視自我發(fā)展的要求,而全高清的素材也為將來全面高清制作時(shí)代來臨做準(zhǔn)備。

篇10

在面料行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式中，專業(yè)展會(huì)、訂貨會(huì)、展廳一直以來都力度不減，并且在原本的模式上有了更多的創(chuàng)新；在此基礎(chǔ)上，新型的營銷模式經(jīng)過短短幾年的運(yùn)作也都占據(jù)了一定的份額，尤其在提倡個(gè)性化、互聯(lián)網(wǎng)+、體驗(yàn)式消費(fèi)的大環(huán)境下，線上營銷、面料定制、體驗(yàn)營銷的客戶群日益壯大。

傳統(tǒng)營銷模式：展會(huì)、展廳、訂貨會(huì)放長線不再釣大魚，“立等可取”更吃香

服裝企業(yè)未來的核心競爭力，是通過快速供應(yīng)鏈來降低庫存的風(fēng)險(xiǎn)與成本，對(duì)服裝企業(yè)而言，快速發(fā)展的行業(yè)趨勢更需要現(xiàn)貨面料的快速反應(yīng)來支撐，這就需要建立起完善的現(xiàn)貨庫存面料來完成快速供應(yīng)鏈，同時(shí)可以消化龐大的庫存。

而對(duì)消費(fèi)者來說，個(gè)性化的需求也只有借此才有可能實(shí)現(xiàn)快速購衣。

如今較為受寵的淘寶大賣家、各類中小快時(shí)尚品牌也更傾向于小批量、短交期的面料產(chǎn)品，而庫存布直接切入供求雙方痛點(diǎn)，不僅能解決信息不對(duì)稱、現(xiàn)貨即時(shí)采購，還能解決買家購買成本與買賣雙方交易風(fēng)險(xiǎn)問題，幫助線下庫存布實(shí)現(xiàn)線上擔(dān)保交易。

因此，在傳統(tǒng)的營銷模式下，越來越多的面料企業(yè)會(huì)根據(jù)平時(shí)積累的數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的市場分析，準(zhǔn)備出一些常規(guī)款式的面料隨時(shí)提供現(xiàn)貨，而針對(duì)特殊需求的面料，則盡量優(yōu)化流程，將交貨期縮短。

總之，放長線不再釣大魚，現(xiàn)貨現(xiàn)提才能跟得上下游客戶和終端消費(fèi)者的匆匆腳步。

展會(huì)：與時(shí)俱進(jìn)+一本萬利

雖然互聯(lián)網(wǎng)+和面料O2O平臺(tái)成了近些年釋放快時(shí)尚交易需求和消化面料商產(chǎn)能過剩庫存的有效解決方案，但各種面輔料展覽會(huì)依然是線下主要推廣模式之一。這是因?yàn)?，面料行業(yè)與服裝行業(yè)不同，面料企業(yè)還沒有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，服裝公司在選面料時(shí)，不是根據(jù)面料品牌做出購買決定，通常情況下，是設(shè)計(jì)師依據(jù)面料的圖案、手感、風(fēng)格等，采購人員依據(jù)面料的質(zhì)量和價(jià)格，二者綜合意見最終做出采購決定。采購面料的過程，是很難標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)過程，它既包含了設(shè)計(jì)師對(duì)流行趨勢和設(shè)計(jì)主題感性的理解和把握，也包含了采購人員對(duì)面料質(zhì)量和成本的理性控制，甚至還融入了產(chǎn)品或商品企劃人員對(duì)市場銷量的考量。

因此，與其他傳統(tǒng)營銷模式相比，專業(yè)面料展會(huì)對(duì)于參展企業(yè)的效果可謂事半功倍，展會(huì)能夠滿足下游客戶在選擇面料時(shí)所需要的一切手段。而參展企業(yè)不僅能夠展示企業(yè)文化和綜合實(shí)力，還可以贏得更多的客戶群和潛在訂單，同時(shí)獲取前沿信息和市場動(dòng)向，怎么看都是一本萬利。

數(shù)據(jù)顯示，我國面料交易市場容量巨大，而這樣巨大的市場需要多元的方式來消化吸收，其中開拓市場、吸引新客戶的最有效方式便是各種專業(yè)展會(huì)。專業(yè)性展會(huì)是其所代表行業(yè)的縮影，在某種程度上甚至就是一個(gè)市場，企業(yè)可以在展會(huì)中建立并維持與利益相關(guān)者的關(guān)系，建立在市場中的企業(yè)整體形象。此外，展會(huì)營銷的成本大大低于推銷員推銷、公關(guān)、廣告等手段。日益成熟的展覽業(yè)對(duì)現(xiàn)代市場營銷的滲透效應(yīng)力越來越強(qiáng)，眾多企業(yè)視展會(huì)營銷為拓展市場的一把利刃。

在面料行業(yè)的重頭專業(yè)展會(huì)中，intertextile上海面輔料展首當(dāng)其沖，20余年的發(fā)展歷程不僅讓其與整個(gè)紡織面料行業(yè)心手相連，更讓展會(huì)在不斷完善中變得更專更精。作為國際化、專業(yè)性的面輔料博覽會(huì)，不僅在國內(nèi)堪稱首屈一指，在國際上也是規(guī)模最大。此外，近年來一些區(qū)域性的面輔料展會(huì)也收獲了不錯(cuò)的業(yè)績。以上海會(huì)展為龍頭，在距上海2小時(shí)左右車程范圍里，紡織專業(yè)展會(huì)不下10個(gè)，因而對(duì)于該區(qū)域的紡企來說，參展選擇性更多。同時(shí)，市場的細(xì)分化也促使了專業(yè)展會(huì)的進(jìn)一步細(xì)分，不僅體現(xiàn)在展區(qū)按最終用途劃分上，更有專門的展會(huì)針對(duì)某一類面料產(chǎn)品，比如專業(yè)的牛仔面料展、專業(yè)的功能性面料展等等。

專業(yè)面料展會(huì)的與時(shí)俱進(jìn)還體現(xiàn)在面料產(chǎn)品的現(xiàn)貨供應(yīng)上，近幾年參與展會(huì)的很多企業(yè)都打出了現(xiàn)貨供應(yīng)的口號(hào)，在小批量、多品種的基礎(chǔ)上，用快供應(yīng)的周到服務(wù)讓服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈再次提速。

雖然在傳統(tǒng)營銷理論中，展會(huì)只是市場推廣的幾種手段之一，但隨著其內(nèi)容、功能、形式和內(nèi)涵的不斷發(fā)展，展會(huì)在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的地位得到重新認(rèn)識(shí)，好的展會(huì)不僅能讓參展商名利雙收，更能成為企業(yè)的指路明燈，在潛移默化中為企業(yè)發(fā)展指明方向。

展廳：優(yōu)勢整合+虛實(shí)結(jié)合

在傳統(tǒng)營銷模式中，展廳的作用早就得到了面料企業(yè)的認(rèn)可。很多面料企業(yè)都建立了自己的面料展廳，將所有產(chǎn)品按系列、分類別進(jìn)行展示，一方面可以讓客戶和來訪客人對(duì)企業(yè)的整體水平有一個(gè)直觀的了解，并從中挑選符合自己需求的面料，另一方面也方便企業(yè)自身整合產(chǎn)品線，有助于下一步的完善與提升。

為應(yīng)對(duì)當(dāng)下面料市場的創(chuàng)新和品質(zhì)需求，很多面料企業(yè)一改往日單純的開辟一間屋子擺放面料的形式，轉(zhuǎn)而把展廳塑造成時(shí)尚、全面，具有科技感的面料展示區(qū)，以此展示與之相應(yīng)的節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚創(chuàng)新、高科技高品質(zhì)的面料產(chǎn)品，通過靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的形式展示企業(yè)產(chǎn)品，賦予面料更多附加值，不僅有助于企業(yè)提高效益，更可增強(qiáng)行業(yè)影響力。同時(shí)，很多面料企業(yè)根據(jù)紡織行業(yè)整體流行走向制定出了符合自身特點(diǎn)和定位的產(chǎn)品趨勢，并據(jù)此建立了相應(yīng)的現(xiàn)貨面料庫，從展廳選料到進(jìn)庫提貨，“立等可取”讓企業(yè)競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在企業(yè)展廳單打獨(dú)斗的基礎(chǔ)上，更有平臺(tái)式的集中展廳將優(yōu)勢資源整合，形成精品薈萃的產(chǎn)品策源地。作為第三方公共服務(wù)平臺(tái)，國家紡織面料館成立于2009年，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)起，中國紡織信息中心等相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建，主要服務(wù)內(nèi)容涵蓋面料展示與推廣、面料產(chǎn)品分類與編碼標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)推廣、面料信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)與查詢服務(wù)、企業(yè)端面料樣品管理軟件開發(fā)服務(wù)、新產(chǎn)品新技術(shù)與推廣、專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)資訊與信息服務(wù)等。

目前，國家紡織面料館已在北京、廣州、紹興、西樵、虎門、王江涇、石獅、大連、美國洛杉磯等時(shí)尚中心與產(chǎn)業(yè)基地形成了國際網(wǎng)絡(luò)化布局，收集整理千余家供應(yīng)商的幾十萬塊面料樣品，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的面料實(shí)體資源庫，由面料館建立并研發(fā)的面料信息數(shù)據(jù)庫與查詢系統(tǒng)，可滿足用戶從原料、規(guī)格、功能、手感、花型圖案、流行元素、供應(yīng)商等諸多角度對(duì)面料進(jìn)行搜索的需求，是采購商和品牌公司搜集面料信息和查詢供應(yīng)商資源的重要途徑。

此外，面料館具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)端面料樣品管理軟件，可為相關(guān)需求方提供手機(jī)端的面料樣品管理與訂單管理系統(tǒng)。由中國紡織信息中心發(fā)起，面料館實(shí)施操作的新產(chǎn)品新技術(shù)推廣平臺(tái)，可為相關(guān)企業(yè)提供新產(chǎn)品新技術(shù)、成果展示、技術(shù)交流、推介與咨詢等服務(wù)。面料館配套完整、體系完善，可為相關(guān)企業(yè)提供紡織面料全方位解決方案。

實(shí)體展廳的影響力毋庸置疑，而紹興柯橋網(wǎng)上輕紡城推出的O2O特色紡織品移動(dòng)展廳堪稱互聯(lián)網(wǎng)+的最佳范例。移動(dòng)展廳展出紗線、流行服飾面料、家紡類成品等多種類型的1200余款樣品，所有樣品可掃描二維碼進(jìn)行在線查詢，采購商可直接使用手機(jī)掃描，在線查看面料的詳細(xì)介紹及供應(yīng)商的聯(lián)系方式，實(shí)現(xiàn)O2O服務(wù)理念。和訂單貿(mào)易不同的是，移動(dòng)展廳推出的常規(guī)流行服裝面料60%以上備有現(xiàn)貨。其中，根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)，展廳還會(huì)在線上陸續(xù)推出4～5場不同主題的襯衫布專場。

訂貨會(huì)：實(shí)效性+競爭力

與服裝企業(yè)的訂貨會(huì)相比，面料企業(yè)的訂貨會(huì)毫不遜色，并且其效果廣受供貨商和采購商的好評(píng)。除了一年兩季的常規(guī)訂貨會(huì)，還有很多面料企業(yè)時(shí)時(shí)推新，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前快節(jié)奏的時(shí)尚更新速度。廣東名仕紡織就是其中一員，每月都會(huì)定期推出新品面輔料訂貨會(huì)，用流行趨勢服務(wù)紡織市場，適時(shí)將來自國內(nèi)外最流行的中高檔面料提供給服裝商。

名仕紡織擁有數(shù)萬種新型面輔料產(chǎn)品，同時(shí)擁有服裝、面輔料、企業(yè)管理等專業(yè)書籍近萬套，這其中包括著名服裝設(shè)計(jì)師的手稿，名仕紡織品檢測中心也是名仕集團(tuán)的一大亮點(diǎn)。另外，集團(tuán)下設(shè)的名仕國際貿(mào)易服務(wù)中心為服裝、面料企業(yè)提供進(jìn)出口咨詢服務(wù)，擁有20余年的外貿(mào)、咨詢經(jīng)驗(yàn)，與遍及全球的面料商、服裝商建立了商務(wù)合作關(guān)系，擁有豐富的資源，配合增值服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、定期展示會(huì)、圖書資訊庫等，令客戶及時(shí)獲得最新的時(shí)裝面料資訊，滿足不同需求，也為名仕紡織每月在廣州、杭州、上海、北京等城市舉辦新型面輔料展示會(huì)、每年在廣州展示中心舉辦多場歐洲、韓國、日本等進(jìn)口面料專場訂貨會(huì)提供了支持。

新申亞麻一向走在市場和行業(yè)的前列，通過現(xiàn)貨面料“麻元素”，以“小批量、多品種、多款式、高品質(zhì)、快交貨”的內(nèi)銷快速反應(yīng)來滿足快時(shí)尚下眾多品牌商家提前進(jìn)軍消費(fèi)市場的需求，每年兩季的訂貨會(huì)更是吸引大批服裝家紡企業(yè)采購商、設(shè)計(jì)師共聚新申集團(tuán)總部。今年，新申集團(tuán)訂貨會(huì)上“一米起賣”的理念不僅迎合了ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌的更新速度，也為許多初期創(chuàng)業(yè)者提供了優(yōu)質(zhì)、便捷、快速的亞麻面料支持，通過快速反應(yīng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)來提升他們應(yīng)對(duì)快時(shí)尚潮流趨勢的時(shí)效性和競爭力，也因此為新申贏得了好口碑。

在企業(yè)訂貨會(huì)的基礎(chǔ)上，很多專業(yè)市場也加入了舉辦訂貨會(huì)的行列。中國輕紡城東升路市場精品面料展示會(huì)暨訂貨會(huì)即為其中之一。市場方作為經(jīng)營戶的“業(yè)務(wù)員”，邀請(qǐng)全國各地的面料采購商和服裝設(shè)計(jì)師前來市場參觀并選購各類精品面料。市場方還將參與訂貨會(huì)的企業(yè)面料按照“春、夏、秋、冬”四季的順序，進(jìn)行動(dòng)態(tài)走秀，并由設(shè)計(jì)師現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)，探討選擇面料的標(biāo)準(zhǔn)和方向。

創(chuàng)新營銷模式：找布平臺(tái)、定制、體驗(yàn)式路子對(duì)了，所有參與者都是贏家

兵馬未動(dòng)糧草先行，在快時(shí)尚服裝行業(yè)，如果把生產(chǎn)鏈和銷售鏈當(dāng)做兵馬，供應(yīng)鏈的面料就成了支撐服裝企業(yè)發(fā)展的糧草。而面料是一個(gè)高度非標(biāo)的品類，從樣式、材質(zhì)、手感都難以用單純的文字語言準(zhǔn)確傳達(dá)，無論是傳統(tǒng)PC端的B2B阿里巴巴還是線下，都沒有解決這一問題，反而衍生出一些復(fù)雜的中間鏈條和環(huán)節(jié)，給現(xiàn)在進(jìn)入快時(shí)尚時(shí)代的服裝企業(yè)帶來不少煩惱。

市場的需求就是商業(yè)的最大動(dòng)力，這時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、圖片識(shí)別技術(shù)的突破、移動(dòng)視頻的流行，以及大數(shù)據(jù)處理能力的提升，都為新的營銷平臺(tái)出現(xiàn)奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。

找布平臺(tái)：這個(gè)市場也細(xì)分

2015年是中國創(chuàng)業(yè)期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型之路更是如火如荼，在超過3.8萬億容量的紡織布料行業(yè)，一場轟轟烈烈的創(chuàng)業(yè)潮開啟。另一方面，傳統(tǒng)面料產(chǎn)業(yè)庫存的大量積壓，不僅占用資金，還耗費(fèi)人力、物力，無形之中增加了公司的管理成本、盈利成本。因此，一批創(chuàng)業(yè)公司紛紛推出相關(guān)網(wǎng)站及App，在線面料交易平臺(tái)優(yōu)料寶、搜芽網(wǎng)、搜布都已完成了數(shù)千萬人民幣的融資。

技術(shù)發(fā)展為服裝企業(yè)供應(yīng)鏈模式提出了新的解決方案，找布由人工轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)匹配。最早走到人前的搜芽比較重視線下數(shù)據(jù)采集工作，到線下去幫賣家拍照，買方則可以上傳自己需求的面料樣式圖，以C2B的路徑反向發(fā)起需求。搜芽就是很典型的圖樣匹配模式的代表，業(yè)務(wù)邏輯簡單明了，一端采集面料圖樣，一端買方上傳需求面料圖樣。同傳統(tǒng)的找布相比，縮短了中間環(huán)節(jié)，服裝企業(yè)可以直接對(duì)接到面料廠，做的是面料廠商和服裝、家紡企業(yè)之間的需求匹配。

而搜布則是由面料專家審核以C2B反向形式匹配雙方，來增加準(zhǔn)確性，搜布做管道，雙方確認(rèn)好線下交易，相比搜芽是一種新模式。搜布由面料需求者信息，由面料供應(yīng)商主動(dòng)進(jìn)行對(duì)接交易。企業(yè)面料需求信息后，一般5分鐘之內(nèi)就能得到供應(yīng)企業(yè)的回應(yīng)。目前，搜布APP平臺(tái)上已經(jīng)云集了多達(dá)20萬家面料供求企業(yè)，其中面料供應(yīng)商多達(dá)10萬家，日均發(fā)單突破1000單，發(fā)單量300萬米以上。

使用過搜布的設(shè)計(jì)師表示，特別需要這樣一個(gè)“面料交互”的平臺(tái)，以往要遠(yuǎn)赴廣州或者紹興的采購過程，現(xiàn)在在手機(jī)上就能完成，甚至能代替設(shè)計(jì)師“走遍”更多廠家。國內(nèi)越來越多的設(shè)計(jì)師、采購商，正在享受“互聯(lián)網(wǎng)+面料搜尋”的便利。

為設(shè)計(jì)師匹配、對(duì)接面料商，使設(shè)計(jì)師能夠?qū)崿F(xiàn)快速找布，完成調(diào)樣與交易。另一家找布平臺(tái)優(yōu)料寶與其他同類平臺(tái)最大的區(qū)別，就是切入的環(huán)節(jié)不同。隨著服裝快時(shí)尚的日益凸起，對(duì)于面料的采購更側(cè)重小批量、多品種、快反應(yīng)，出于這樣的考慮，優(yōu)料寶選擇從更上游的設(shè)計(jì)師環(huán)節(jié)切入紡織行業(yè)。在匹配方法上，與“搜芽”類似，優(yōu)料寶選擇用圖像識(shí)別的方式。此外，為了真實(shí)地展示布料，優(yōu)料寶建議商家上傳實(shí)拍視頻；選定面料后，設(shè)計(jì)師還可以要求面料商寄送小樣。

目前優(yōu)料寶團(tuán)隊(duì)共80人，移動(dòng)端產(chǎn)品上線半個(gè)月，已擁有注冊(cè)設(shè)計(jì)師1.8萬人，注冊(cè)面料商2500家。優(yōu)料寶打造了找料、選料、采購的一站式移動(dòng)交易平臺(tái)，服裝設(shè)計(jì)師們通過此平臺(tái)，能快速、便捷地精準(zhǔn)選擇面料，滿足快時(shí)尚時(shí)代“小批量、短交期”的面料現(xiàn)貨交易需求。目前，優(yōu)料寶每天發(fā)單量400～500單，其中35%會(huì)在一周內(nèi)成交。據(jù)了解，下一階段，優(yōu)料寶會(huì)開啟大批量訂單交易服務(wù)。

在這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)里也有細(xì)分，如百布易買做的是大宗交易，一單就是十萬起。而優(yōu)料寶、搜芽、搜布等做的是小批量市場。其中搜布直接對(duì)接的是采購部門，而優(yōu)料寶是對(duì)接設(shè)計(jì)師。另外搜芽發(fā)展的圖片識(shí)別找布料模式占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，搜布則將這個(gè)服務(wù)線擴(kuò)張到管道化和采購人員線下交易層面，而優(yōu)料寶在這基礎(chǔ)上又增加視頻選布、快遞小樣等多維度？？雖然出現(xiàn)時(shí)間不長，但找布平臺(tái)將是個(gè)大市場，誰能完美解決面料供應(yīng)鏈從過去的“大宗工業(yè)品期貨供應(yīng)”到“數(shù)據(jù)匹配小宗定制現(xiàn)貨供應(yīng)”的變革，為快時(shí)尚提供發(fā)展基石，誰就離下個(gè)創(chuàng)業(yè)神話更近。

定制：為個(gè)性化消費(fèi)點(diǎn)贊

量身定制在服裝行業(yè)由來已久，如今，隨著消費(fèi)個(gè)性化、產(chǎn)品差異化的日益凸顯，量身定制已蔓延至面料行業(yè)，從服裝的上游――面料，便開始參與打造“與眾不同”。從材質(zhì)、花型、織法到手感、肌理、性能，雖然面料的定制服務(wù)面向的主要還是服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師，但需要考慮的卻更多是終端消費(fèi)者的需求。而敢于最早提出面料定制的企業(yè)，必然是走在高端領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

國家女裝提花面料產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)――上海鼎天時(shí)尚科技股份有限公司，從幾年前就提出了高端提花面料定制的理念，目前以高端面料定制為主營業(yè)務(wù)，小批量、多品種為特色，致力于讓高端提花面料更有個(gè)性。鼎天時(shí)尚科技創(chuàng)立之初即與歐洲時(shí)裝設(shè)計(jì)師具有良好合作，這使得他們能夠?qū)γ媪戏b的流行趨勢有精準(zhǔn)的把握，公司董事長柴方軍認(rèn)為，個(gè)性化的消費(fèi)會(huì)逐漸成為一種時(shí)尚，再加上當(dāng)前紡織行業(yè)市場規(guī)模巨大，完全可以整合出一個(gè)千億以上的個(gè)性定制提花平臺(tái)，去滿足衣住行的個(gè)性需求，創(chuàng)造一種新的個(gè)性消費(fèi)方式。為此，鼎天提出消費(fèi)的個(gè)性化定制策略，目前，在提花方面已有十余年B2B、D2B的累計(jì)數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)，并用互聯(lián)網(wǎng)IT和大數(shù)據(jù)的方式，免費(fèi)提供設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)小批量多品種的生產(chǎn)模式。

鼎天時(shí)尚科技還由服裝向家居及終端延伸，真正實(shí)現(xiàn)定制從原料開始，突破原有的、只是尺寸等淺層次定制的范疇。目前，鼎天時(shí)尚科技的服務(wù)包括提花服裝面料設(shè)計(jì)與制造、提花墻布設(shè)計(jì)與制造、提花元素的個(gè)性化定制與D2C。

一向憑借精美面料享譽(yù)世界的杰尼亞在2015年秋冬來臨之際，推出了最新的高級(jí)定制面料樣本。在全球同步的這批面料樣本中，包括全新的TROFEO秋冬西服套裝面料、TROFEO羊絨冬季上衣面料，以及加入絲綢成分、適合高端商旅人士的Traveler-Silk系列。

作為杰尼亞最為著名的面料系列，TROFEO系列在過去的50多年里一直是杰尼亞羊毛面料的標(biāo)志和里程碑。在2015季最新的布樣本中，杰尼亞還大膽采用了5%的羊絨成分，使得TROFEO系列的面料光澤、輕薄、保暖特性更上一層樓。杰尼亞最流行的Traveler系列在這一季里實(shí)現(xiàn)了大膽的突破，首次采用12%的絲綢成分，與超細(xì)的美麗諾羊毛成分進(jìn)行混紡，這一創(chuàng)新使面料更顯奢華，透出雅致的光澤。在這一系列面料設(shè)計(jì)中，杰尼亞還特意保持了中等的面料克重，讓這一系列成為四季皆宜的面料之選。

每年，這批有限的布樣本只會(huì)提供給各個(gè)國家具有一定行業(yè)影響力的高級(jí)男裝定制品牌。在北京地區(qū)西服高級(jí)定制店中，英國品牌PERFECTSIZE成為此款面料的獨(dú)家合作伙伴，向高級(jí)西服定制客戶提供最新的2015/2016秋冬面料。

體驗(yàn)：惠及他人 提升自我

其實(shí)，體驗(yàn)營銷在紡織面料領(lǐng)域并不是一個(gè)新名詞，寧波索科紡織品有限公司早在幾年前就在intertextile面輔料博覽會(huì)上推出了“試衣魔鏡”，供下游客戶和終端消費(fèi)者體驗(yàn)面料產(chǎn)品成衣后的穿著感覺。目前，面料企業(yè)的體驗(yàn)營銷除了體現(xiàn)在消費(fèi)者穿著后視覺上的整體效果外，功能面料的穿著體驗(yàn)占據(jù)了更大的比例。