導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇綠色消費(fèi)的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相比之前的時(shí)尚、個(gè)性，環(huán)保、節(jié)能、健康綠色概念似乎正成為IT市場(chǎng)新的宣傳主流。但是在市場(chǎng)上，消費(fèi)者的認(rèn)知水平和接受程度是否能與廠商的預(yù)期有效銜接?更看重實(shí)際盈利的渠道是否真的能從中獲益？

廠商：預(yù)期謹(jǐn)慎

在本次調(diào)查中，中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)調(diào)研中心對(duì)40家主流IT廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)情況進(jìn)行了調(diào)研。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品中植入綠色概念的廠商已經(jīng)成為絕對(duì)主流。40家廠商中的95%表示，在其產(chǎn)品已經(jīng)加入了綠色賣點(diǎn)，其中以節(jié)能為賣點(diǎn)的廠商占30%，以健康為賣點(diǎn)的占70%，以環(huán)保為賣點(diǎn)的占40%。

盡管廠商推廣綠色概念似乎已成席卷之勢(shì)，但是，對(duì)于可能產(chǎn)生的實(shí)際盈利，廠商們普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有95%的廠商認(rèn)為，在產(chǎn)品中加入綠色概念對(duì)于提升實(shí)際銷量所起的作用不會(huì)太大。另有5%的廠商則認(rèn)為，綠色概念給銷量帶來(lái)的增長(zhǎng)微乎其微。

由于對(duì)市場(chǎng)預(yù)期相當(dāng)謹(jǐn)慎，因而在為綠色概念定價(jià)時(shí)，廠商們的態(tài)度也普遍保守。

調(diào)查結(jié)果顯示，90%的廠商將加入綠色賣點(diǎn)的產(chǎn)品的價(jià)格加成限制在50元以下，只有10%的廠商將具有綠色賣點(diǎn)的產(chǎn)品價(jià)格拉高50~200元，而拉高200元以上的廠商則為零。

由此可見(jiàn)，廠商在大力推廣綠色概念的同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期和定價(jià)卻采取了相當(dāng)保守的態(tài)度。一位受訪者表示，這也許是因?yàn)榇蟛糠止?yīng)商并未把綠色概念當(dāng)成標(biāo)新立異的差異化賣點(diǎn)，更多則將其視為當(dāng)前或未來(lái)的大勢(shì)所趨，進(jìn)而將綠色概念看成一種“標(biāo)準(zhǔn)配置”。

渠道商：受益匪淺

對(duì)39家渠道商的調(diào)查結(jié)果顯示，渠道對(duì)于廠商宣傳的節(jié)能、健康、環(huán)保等賣點(diǎn)的認(rèn)知度相當(dāng)高，其中有95%對(duì)綠色概念持認(rèn)同的態(tài)度，只有2家經(jīng)銷商表示，對(duì)于綠色概念沒(méi)什么

感覺(jué)。這從另一個(gè)方面說(shuō)明，作為綠色概念的引領(lǐng)者，廠商的渠道教育工作已經(jīng)到位。

綠色概念得以在渠道中大受歡迎，很大程度上來(lái)自其對(duì)實(shí)際銷量的拉動(dòng)。在“向用戶推銷這些賣點(diǎn)對(duì)實(shí)際銷售是否有幫助”這項(xiàng)調(diào)查中，54%的渠道商表示，宣傳綠色概念對(duì)他們的銷量有明顯“幫助”；41%的渠道商表示，拉動(dòng)效果一般；只有5%的調(diào)查對(duì)象表示沒(méi)有產(chǎn)生任何拉動(dòng)。

對(duì)渠道商的調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，渠道對(duì)綠色概念的認(rèn)同程度普遍高于廠商?？梢灶A(yù)見(jiàn)到，未來(lái)更多具有綠色賣點(diǎn)產(chǎn)品的渠道推廣將不會(huì)遇到太大的阻力。

消費(fèi)者：需求旺盛

篇2

其實(shí)“馳名商標(biāo)”原本是對(duì)較高知名度商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)的一種法律概念，可是長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”作為營(yíng)銷的金子招牌，使用在產(chǎn)品包裝或宣傳活動(dòng)中。尤其是“馳名商標(biāo)”越來(lái)越多，真真假假，令消費(fèi)者無(wú)所適從。大家都有也就意味著大家都沒(méi)有，“馳名商標(biāo)”在泛濫的同時(shí)，其價(jià)值也在急劇縮水。這些都是“馳名商標(biāo)”管理中出現(xiàn)的問(wèn)題，擾亂了市場(chǎng)，飽受消費(fèi)者詬病。

今天，一度泛濫成災(zāi)的“馳名商標(biāo)”終于偃旗息鼓了?？墒窃诩揖咏ú氖袌?chǎng)，另一種概念正在重復(fù)“馳名商標(biāo)”的老路，那就是“綠色環(huán)保”。但是在家具市場(chǎng)上，號(hào)稱“綠色環(huán)?！钡漠a(chǎn)品比比皆是，認(rèn)證標(biāo)識(shí)繁多，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)很多為企業(yè)自定，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威性更是有待提升。

比如所謂的“零甲醛”概念就很夸張。業(yè)內(nèi)專家坦言，家具真正意義上的“零甲醛”鳳毛麟角。

家具只要用粘合劑，基本上就避免不了甲醛的問(wèn)題。就目前的技術(shù)，對(duì)甲醛無(wú)外乎“疏”和“堵”兩種解決辦法。“疏”指用各種方法加速家具內(nèi)甲醛的釋放，將其“捕捉”并與清除劑發(fā)生化學(xué)反應(yīng)；而“堵”則是在家具表層涂上一些耐用的密封涂料，使甲醛無(wú)法釋放出來(lái)。無(wú)論是“疏”還是“堵”，都改變不了甲醛的存在。

現(xiàn)在綠色家居的理念已經(jīng)在公眾中間形成共識(shí)，可是面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的商家“綠色環(huán)?！钡某醋鳎瑢I(yè)知識(shí)匱乏的消費(fèi)者基本上是一頭霧水，最終還是難以避免劣質(zhì)產(chǎn)品的傷害。

幸運(yùn)的是，業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士已經(jīng)開(kāi)始采取行動(dòng)，用行業(yè)資源整合的力量改變市場(chǎng)的混亂現(xiàn)象。中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)綠色建材基金、國(guó)家建筑材料測(cè)試中心（中國(guó)建材檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)）、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、千龍網(wǎng). 中國(guó)首都網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)建筑涂料分會(huì)、硅藻泥分會(huì)以及《綠色環(huán)保建材》雜志社等多家機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，共同推行“綠色建材消費(fèi)者保障工程”項(xiàng)目，制定權(quán)威“綠色環(huán)保建材標(biāo)準(zhǔn)”及其檢測(cè)辦法，主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督，建立消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制，明確投訴受理與賠付辦法。

篇3

一、綠色營(yíng)銷的含義

綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的和諧共存，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求為中心和出發(fā)點(diǎn)，并將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益共同結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)和諧共存發(fā)展的一種營(yíng)銷理念。綠色營(yíng)銷要求企業(yè)在各種活動(dòng)中體現(xiàn)綠色思想，生產(chǎn)方式要符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)方式滿足綠色要求、企業(yè)管理也應(yīng)該高效、綠色。企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等工作中都應(yīng)該注重綠色營(yíng)銷理念的體現(xiàn)。在生產(chǎn)中節(jié)約生產(chǎn)原料、加強(qiáng)回收利用；在營(yíng)銷中滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，降低營(yíng)銷污染；在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節(jié)能、人性化的管理措施。

二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)，其特點(diǎn)符合當(dāng)代消費(fèi)對(duì)于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營(yíng)銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突，其特點(diǎn)符合企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。綠色營(yíng)銷主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，兼顧性。兼顧性是說(shuō)綠色營(yíng)銷能夠做到將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益以及環(huán)境保護(hù)三種看似矛盾的因素結(jié)合起來(lái)，即指企業(yè)運(yùn)用綠色營(yíng)銷理念和方法，能夠更好地實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者需求、企業(yè)發(fā)展以及環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)，促進(jìn)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，這是綠色營(yíng)銷得以發(fā)展應(yīng)用的最主要原因之一。第二，法律性。綠色營(yíng)銷辦法在近年來(lái)也已經(jīng)有了更加具體的法律法規(guī)的約束，從法律角度保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，企業(yè)有法可依，也能更好地進(jìn)行管理體系的構(gòu)建。第三，相互性。綠色營(yíng)銷并不只針對(duì)企業(yè)本身，對(duì)于消費(fèi)者也能產(chǎn)生影響，促進(jìn)消費(fèi)者自覺(jué)保護(hù)環(huán)境、提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)；在企業(yè)管理方面，也能夠促進(jìn)員工自身的綠色環(huán)保思想的發(fā)展，更積極地配合企業(yè)管理工作，這種相互影響也能夠促進(jìn)相互進(jìn)步，加快發(fā)展效率。

三、綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用

（一）轉(zhuǎn)變員工管理理念，建立綠色管理體系

綠色營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用首先就體現(xiàn)在對(duì)于管理理念的影響方面。在以前的傳統(tǒng)管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實(shí)上這種管理方式不僅嚴(yán)重影響員工的心理發(fā)展，長(zhǎng)期發(fā)展之后會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)管理效率，因此首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理理念。在綠色營(yíng)銷理念中，管理者與員工之間也應(yīng)該建立更加和諧的管理方式，通過(guò)一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發(fā)揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)管理效率。通過(guò)對(duì)管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對(duì)員工、對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理方面都能夠提高管理效率，同時(shí)促進(jìn)綠色發(fā)展。

（二）樹(shù)立綠色營(yíng)銷管理，制定綠色營(yíng)銷策略

產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷管理也是企業(yè)管理工作中的重點(diǎn)，管理者的決策影響著實(shí)際的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷效率，因此企業(yè)的管理者應(yīng)該樹(shù)立綠色營(yíng)銷管理的理念，在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以綠色營(yíng)銷思想為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷目標(biāo)。管理者在應(yīng)用過(guò)程中，首先應(yīng)該理清企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境保護(hù)之間的共同聯(lián)系，分清利弊。首先，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研工作，了解分析市場(chǎng)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及消費(fèi)者的思想觀念；其次企業(yè)應(yīng)該制定合理的產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，對(duì)于產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)數(shù)量等都要進(jìn)行嚴(yán)格的控制，選擇綠色環(huán)保的生產(chǎn)原料，采用更加科學(xué)高效、降低污染的生產(chǎn)方式，同時(shí)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，不要產(chǎn)生過(guò)多的滯銷浪費(fèi)情況；除此之外，企業(yè)在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中也應(yīng)該把握綠色營(yíng)銷理念，不要造成浪費(fèi)和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業(yè)在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒(méi)必要的細(xì)節(jié)，實(shí)際上卻能夠很大程度上改善消費(fèi)者亂扔垃圾的現(xiàn)象；最后企業(yè)可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進(jìn)行宣傳工作，例如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業(yè)通過(guò)建立這一系列的綠色營(yíng)銷體制，能夠很好地體現(xiàn)綠色營(yíng)銷的應(yīng)用，有效地進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷管理活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)營(yíng)銷部門的高效管理。

（三）建立企業(yè)綠色管理文化

現(xiàn)代企業(yè)管理文化的發(fā)展也是企業(yè)管理的重要工作，綠色營(yíng)銷在企業(yè)文化培養(yǎng)方面也有著重要的應(yīng)用。企業(yè)通過(guò)建立綠色人員管理體制、綠色營(yíng)銷體制，能夠讓員工更深入地體會(huì)企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)在綠色營(yíng)銷活動(dòng)中取得的成果是企業(yè)管理文化中非常重要的組成成分。將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就能逐漸在企業(yè)中形成綠色管理文化，這種文化內(nèi)容能夠作為企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的路標(biāo)。企業(yè)綠色管理文化的發(fā)展不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)管理理念的體現(xiàn)，更能夠?qū)T工造成深入的影響，加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的理解，增強(qiáng)歸屬感，同時(shí)還能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方向的形成，堅(jiān)定企業(yè)管理方式，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的綠色管理發(fā)展。

四、綠色營(yíng)銷對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的意義

（一）實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須直視一些企業(yè)管理問(wèn)題，明確了解企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一些不足，傳統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面有著巨大的漏洞，盡管短時(shí)間內(nèi)能夠節(jié)約企業(yè)管理成本、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展只會(huì)讓企業(yè)自取滅亡。因此綠色營(yíng)銷的應(yīng)用不僅是一種單純的營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)變，更是一種企業(yè)發(fā)展道路的改變。如果企業(yè)能夠非常深入、有效地利用綠色營(yíng)銷理念，就能夠真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的和諧共存，通過(guò)這種和諧發(fā)展關(guān)系的建立，企業(yè)能夠獲得更加強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在企業(yè)銷售方面，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的選擇是處于多方面考慮的，例如價(jià)格、外觀、實(shí)用性、環(huán)保性等，在價(jià)格、工藝都相近的許多同行業(yè)企業(yè)中，環(huán)保性能就成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一項(xiàng)重要指標(biāo)。企業(yè)運(yùn)用了綠色營(yíng)銷理念之后，就在環(huán)保性方面為產(chǎn)品極大地提高了競(jìng)爭(zhēng)力。并且隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求的提高，環(huán)保性能指標(biāo)已經(jīng)越來(lái)越重要。因此，綠色營(yíng)銷可以為企業(yè)獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)這種營(yíng)銷方式的應(yīng)用，將企業(yè)產(chǎn)品與別的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，能夠更多地獲得消費(fèi)者的青睞，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而在企業(yè)管理方面，應(yīng)用了綠色營(yíng)銷理念的企業(yè)管理體系必然更有效率、聯(lián)系更加緊密，能夠更好地發(fā)揮企業(yè)員工的能力，從而提高企業(yè)的工作效率，這也是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要方式。

（三）樹(shù)立企業(yè)正面形象

企業(yè)的形象來(lái)源于企業(yè)的理念、營(yíng)銷方式、管理方式等多個(gè)方面。在消費(fèi)者方面，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的形象來(lái)源主要就在于企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式和宣傳，企業(yè)如果采用非常環(huán)保綠色的營(yíng)銷方式，會(huì)給更多的消費(fèi)者留下良好的正面形象，從一些細(xì)節(jié)之處能夠極大地增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，企業(yè)的宣傳工作是否對(duì)消費(fèi)者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費(fèi)的宣傳手段反而會(huì)引起很多的消費(fèi)者的反感，適當(dāng)?shù)木G色宣傳才能夠樹(shù)立更良好的形象；在企業(yè)管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業(yè)能夠受到更多員工的正面評(píng)價(jià)，不僅能夠提高員工對(duì)于企業(yè)的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠?qū)ζ髽I(yè)形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進(jìn)入該企業(yè)。通過(guò)應(yīng)用綠色營(yíng)銷方式，企業(yè)可以在多個(gè)層面樹(shù)立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費(fèi)者和企業(yè)人才資源，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞 現(xiàn)代消費(fèi)心理 包裝設(shè)計(jì) 雙向互動(dòng)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)于消費(fèi)者而言，已經(jīng)不僅僅滿足于商品的使用價(jià)值，在消費(fèi)水平、教育水平的不斷提高下，消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇也變得多種多樣，商品外包裝是消費(fèi)者接觸、了解商品的第一步。因此，能夠捕捉到消費(fèi)者心理，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的商品，也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。這就要求商家在注重商品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)商品包裝進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者的使用需求的基礎(chǔ)上進(jìn)一步滿足其對(duì)外觀的欣賞需求，才能促進(jìn)商品的銷售。

1現(xiàn)代消費(fèi)心理的特點(diǎn)

其一，現(xiàn)代消費(fèi)者更注重理性消費(fèi)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，輿論媒體的廣泛，消費(fèi)者對(duì)商品的了解通過(guò)多種多樣的途徑，因此更加便于消費(fèi)者理性消費(fèi)觀的產(chǎn)生。消費(fèi)者通過(guò)各種渠道對(duì)商品進(jìn)行了解，不會(huì)再發(fā)生大量盲從的現(xiàn)象，消費(fèi)者具有獨(dú)立消費(fèi)的心理。其次，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求。當(dāng)前消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者，更注重追求其個(gè)人的個(gè)性化，力求與眾不同，消費(fèi)出自己的品味和愛(ài)好，由此來(lái)獲得情感上的滿足。對(duì)商品包裝個(gè)性化的確認(rèn)，不僅僅表現(xiàn)出一個(gè)商家的思想，更表現(xiàn)出一個(gè)商品的藝術(shù)價(jià)值。其三，綠色消費(fèi)是當(dāng)前消費(fèi)的主流，消費(fèi)者是理性的消費(fèi)者，會(huì)關(guān)注商品的環(huán)保程度，以及健康安全程度，因此綠色包裝不僅迎合消費(fèi)者心理，也可以使消費(fèi)者了解本商品的環(huán)保理念。也是商品本身對(duì)綠色消費(fèi)的支持體現(xiàn)。最后，是消費(fèi)者消費(fèi)心理的區(qū)別性，對(duì)于同樣的商品，不同的消費(fèi)者接受的程度互不相同。在對(duì)商品的包裝上也是如此，有的消費(fèi)者崇尚簡(jiǎn)約的包裝，有的消費(fèi)者崇尚精美的包裝，因此，抓住消費(fèi)者不同消費(fèi)接受程度中的相通之處，是商品包裝設(shè)計(jì)中的又一重點(diǎn)。

2包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

首先，包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化日益提高，在當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)節(jié)中，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸由商品的配角變?yōu)橹鹘牵谙M(fèi)中影響著消費(fèi)者的選擇。因此在對(duì)商品包裝的環(huán)節(jié)也變得更加的專業(yè)化，進(jìn)行包裝優(yōu)設(shè)計(jì)、精加工。其次，包裝設(shè)計(jì)根據(jù)消費(fèi)者不同的心理需求進(jìn)行了個(gè)性化的發(fā)展，根據(jù)不同商品的屬性、質(zhì)量、作用進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)。力求盡力使消費(fèi)者了解商品的本質(zhì)，提升商品的價(jià)值。在包裝上為了迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求，往往會(huì)出現(xiàn)一些大膽用色用圖、限量版、精裝版來(lái)滿足消費(fèi)者求新求奇的心理。其三，包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保概念。因消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保概念的越來(lái)越重視，商品包裝設(shè)計(jì)者也開(kāi)始關(guān)注這一點(diǎn)。綠色包裝開(kāi)始于20世紀(jì)70年代左右，設(shè)計(jì)者主要是應(yīng)用環(huán)保概念進(jìn)行綠色環(huán)保主題的包裝設(shè)計(jì)，在宣傳商品的基礎(chǔ)上，更能潛默化地影響人們的環(huán)保概念，做到消費(fèi)和環(huán)保兩不誤。在逐漸綠色化的過(guò)程中，部分商品采取簡(jiǎn)潔包裝甚至無(wú)包裝的理念，使商品在環(huán)保的基礎(chǔ)上更加具有特色。

3利用消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是為了更加便于消費(fèi)者購(gòu)買的途徑，是商品本身的一個(gè)重要部分，結(jié)合消費(fèi)心理特點(diǎn)和包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該在以下方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和改進(jìn)：

其一，注重商品和包裝的結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)的理念應(yīng)當(dāng)和商品的屬一致，根據(jù)不同的商品進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。力求更加專業(yè)化和合理化，消費(fèi)者不是盲目的，即使是因?yàn)橐患唐返膬?nèi)外不符而購(gòu)買了此商品，也不會(huì)再回購(gòu)，因此要想長(zhǎng)久的發(fā)展一個(gè)商品，就要做到內(nèi)外兼修，不做虛假無(wú)用的包裝。其二，消費(fèi)者更加重視個(gè)性化的發(fā)展，因此，對(duì)商品包裝個(gè)性化的要求也很重要，商品包裝者應(yīng)具有專業(yè)素養(yǎng)，在美學(xué)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商品包裝最大的藝術(shù)化，對(duì)商品包裝進(jìn)行大膽的設(shè)計(jì)和調(diào)色，使消費(fèi)者即使不購(gòu)買此商品，也能夠具有深刻的印象和對(duì)藝術(shù)的欣賞。其三，商品消費(fèi)者的要求是不同的，為了，要進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的消費(fèi)者提出不同的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)不同的理念選擇一個(gè)更為大多數(shù)人接受的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)。其四，在當(dāng)前對(duì)綠色環(huán)保概念提出的基礎(chǔ)上，更加完善地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，做到精致中符合節(jié)儉的概念，使包裝不僅使消費(fèi)者能夠滿足美觀感受，更能察覺(jué)到簡(jiǎn)樸的環(huán)保理念。最后，也是最重要的一點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)包裝的醒目性，在眾多商品眾多競(jìng)爭(zhēng)的今天，商品包裝的醒目性極為重要，使消費(fèi)者即使不購(gòu)買也過(guò)目不忘，則完成了商品包裝最重要的步驟。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)者既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是其機(jī)遇。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，充分利用消費(fèi)者心理，進(jìn)行更好的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中不僅實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)其享受和欣賞的價(jià)值。在此過(guò)程中，更應(yīng)開(kāi)闊眼界，多接觸消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的心理，實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者和促進(jìn)商品的銷售雙贏的局面。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞：介入；市場(chǎng)細(xì)分；綠色食品

綠色食品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用綠色食品標(biāo)志商標(biāo)的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。由于其“從田園到餐桌”的全程質(zhì)量保障體系迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者質(zhì)量生活的需求，過(guò)去的十幾年，綠色食品產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速、成績(jī)驕人。有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)成倍數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)，隨著市場(chǎng)推廣工作的逐步開(kāi)展，居民強(qiáng)大的綠色食品消費(fèi)潛力得到一定程度開(kāi)發(fā)，這種良性循環(huán)有力推動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展。然而，該領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量的增多也意味著在新的發(fā)展階段，綠色食品市場(chǎng)將面臨日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于綠色食品需求的差異化和精細(xì)化也給傳統(tǒng)的粗放式營(yíng)銷帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，如何進(jìn)一步深化綠色營(yíng)銷是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中必須關(guān)注的主題。

深化綠色營(yíng)銷首先應(yīng)審視市場(chǎng)細(xì)分，為數(shù)不少的企業(yè)主要依據(jù)人口變量劃分綠色食品的目標(biāo)消費(fèi)群，在營(yíng)銷中面向中高收入，中高教育背景的消費(fèi)者。然而，這些“雙高”顧客在具體的產(chǎn)品選擇中所表現(xiàn)出的差異性常使企業(yè)手足無(wú)措。目前國(guó)內(nèi)在綠色營(yíng)銷領(lǐng)域，關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的研究相當(dāng)有限，而對(duì)于多樣化的細(xì)分變量的探討以及實(shí)證性研究更是少之又少。本文提出一種新的綠色食品市場(chǎng)細(xì)分變量――基于消費(fèi)者介入的集群方式，以確定相應(yīng)潛在顧客群及其消費(fèi)特征，并針對(duì)該理論框架進(jìn)行了實(shí)證研究。

一、理論背景與研究命題

自克拉格曼將消費(fèi)者介入理論引入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究后，西方學(xué)界關(guān)于介入這一概念的文獻(xiàn)日漸豐富，研究結(jié)果涵蓋了從概念界定，度量模型，到實(shí)證研究等多個(gè)方面。然而，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于介入理論的探討為數(shù)不多，對(duì)其在市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用研究更有待發(fā)展。

（一）介入概念

被普遍接受的消費(fèi)者介入的定義為，消費(fèi)者基于內(nèi)在需要、價(jià)值和興趣而產(chǎn)生的個(gè)人關(guān)聯(lián)，可以是與產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品種類、品牌、購(gòu)買決策或廣告的關(guān)聯(lián)。相應(yīng)的，根據(jù)關(guān)聯(lián)對(duì)象的不同，可將介入分為廣告介入、產(chǎn)品介入和購(gòu)買決策介入。本文將探討消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的介入程度。對(duì)于不同產(chǎn)品，消費(fèi)者可能由于自我意識(shí)、成本或風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)壓力等因素產(chǎn)生感知的個(gè)人關(guān)聯(lián)。高度介入會(huì)導(dǎo)致積極的信息搜集與應(yīng)用，對(duì)于產(chǎn)品各屬性進(jìn)行深度考量與評(píng)價(jià)，進(jìn)而形成態(tài)度，購(gòu)買傾向和實(shí)際購(gòu)買行為。反之，低度介入往往和習(xí)慣性，沖動(dòng)性和模式化的購(gòu)買行為聯(lián)系，消費(fèi)者很少進(jìn)行復(fù)雜的信息處理。

（二）介入的度量模型

較有影響的消費(fèi)者介入度量模型主要有Zaichkowsky的PⅡ模型（personal involvement inventory）和Laurent和Kapferer的CIP（consumer involvement profile）模型。前者應(yīng)用語(yǔ)義差異量表，根據(jù)得分情況，將110分以上的結(jié)果列為高度介入，70分以下的結(jié)果列為低度介入。然而，簡(jiǎn)單地將介入程度分為高低兩種，把介入理解成一個(gè)單構(gòu)面的概念，很難完全概括這一復(fù)雜的社會(huì)心理學(xué)概念，并且難以進(jìn)一步揭示由于不同因素引起的消費(fèi)者介入程度的差異性。因此，本文采用CIP度量模型，從多個(gè)構(gòu)面衡量消費(fèi)者的介入程度：感知的產(chǎn)品重要性、感知的享樂(lè)價(jià)值、象征性、感知的風(fēng)險(xiǎn)（包括風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)重性以及風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)率），采用Likert7級(jí)量表設(shè)計(jì)。

（三）食品的介入

有學(xué)者指出，消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)格，購(gòu)買頻率高的產(chǎn)品，比如食品，屬于低度介入。顧客選購(gòu)食品通常是基于之前購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的一種模式化行為，而且消費(fèi)態(tài)度一旦形成，很難改變。然而，從多構(gòu)面的介入概念來(lái)看，這種劃分顯得過(guò)于簡(jiǎn)單。首先，消費(fèi)者可能由于選購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)（實(shí)際的或是感知的風(fēng)險(xiǎn)），對(duì)食品產(chǎn)生高度介入?，F(xiàn)代社會(huì)食品供應(yīng)鏈的復(fù)雜性意味著其中任一環(huán)節(jié)都可能影響食品質(zhì)量。一方面，消費(fèi)者難以對(duì)整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行控制，另一方面，食品質(zhì)量很多隱性的，非直觀的風(fēng)險(xiǎn)，如激素、抗生素、農(nóng)藥、沙門氏菌等都可能在一定程度上影響消費(fèi)者對(duì)食品產(chǎn)生的個(gè)人關(guān)聯(lián)。此外，消費(fèi)者開(kāi)始更多地關(guān)注食品營(yíng)養(yǎng)，綠色食品風(fēng)潮意味著食品消費(fèi)觀念的改變：消費(fèi)綠色食品正成為一種時(shí)尚，在一定程度上反映消費(fèi)者的自我意識(shí)，并且具有社會(huì)參照效應(yīng)。這些因素表明研究消費(fèi)者對(duì)于食品介入程度的差異性，并有針對(duì)性地采取營(yíng)銷策略具有理論和實(shí)際意義。

（四）理論框架

基于上述討論，形成了如下理論框架：消費(fèi)者對(duì)于食品的介入存在多個(gè)構(gòu)面，這些介入構(gòu)面可進(jìn)一步作為細(xì)分變量將消費(fèi)者劃分為不同的組群；在信息搜集程度，對(duì)有無(wú)綠色標(biāo)志食品的態(tài)度差異，以及綠色和普通食品的消費(fèi)上，同組群呈現(xiàn)相似性，而不同組群之間存在差異。

二、研究方法

（一）樣本與程序

在探測(cè)性研究的基礎(chǔ)上，我們通過(guò)街頭攔截方法于2008年4月對(duì)南京市的210名雞蛋消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。雞蛋是人們非常熟悉的產(chǎn)品，近幾年來(lái)綠色雞蛋在供需方面均呈持續(xù)升溫趨勢(shì)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，如何深化綠色營(yíng)銷、精細(xì)化市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要。所有被訪者至少1周吃雞蛋1次，并且是家中雞蛋購(gòu)買決策者?；厥諉?wèn)卷168份，其中145份有效問(wèn)卷進(jìn)入了最后的統(tǒng)計(jì)分析，有效回收率為69%。

（二）測(cè)度方法

本文分別運(yùn)用多個(gè)測(cè)度指標(biāo)來(lái)測(cè)量消費(fèi)者介入，信息搜集程度，對(duì)于普通雞蛋和綠色雞蛋的態(tài)度。測(cè)量中均采用經(jīng)過(guò)前人證明具有效度的量表，并結(jié)合文獻(xiàn)和雞蛋市場(chǎng)的實(shí)際情況，在探測(cè)性調(diào)研分析的基礎(chǔ)上修訂而成。對(duì)于消費(fèi)者介入，本文選用Laurent和Kapferer的5構(gòu)面模型，每個(gè)構(gòu)面用3個(gè)語(yǔ)句來(lái)測(cè)量（總計(jì)15個(gè)語(yǔ)句），要求被訪者按照Likert7分值法對(duì)每個(gè)語(yǔ)句從“完全不同意-完全同意”打分。如在測(cè)量產(chǎn)品重要性中，要求被訪者對(duì)“我吃不吃雞蛋無(wú)所謂”，“在日常飲食中，雞蛋是必需的”，和“在我的飲食結(jié)構(gòu)中，雞蛋很重要”做出評(píng)價(jià)。相應(yīng)地，對(duì)普通雞蛋和綠色雞蛋的態(tài)度，采用Likert七分值法由3個(gè)語(yǔ)句來(lái)測(cè)量，分別是“印象非常差-印象非常好”，“一點(diǎn)也不吸引人-非常吸引人”，“非常不喜歡-非常喜歡”。

購(gòu)買雞蛋時(shí)搜集信息的程度用Likert5分量表，從“非常少-非常多”，由4項(xiàng)指標(biāo)來(lái)測(cè)量，分別是花費(fèi)的時(shí)間、比較的產(chǎn)品、搜集的信息和征求他人意見(jiàn)。對(duì)于雞蛋消費(fèi)行為，要求被訪者參照日常消費(fèi)情況，將10天分配給普通雞蛋消費(fèi)和綠色雞蛋消費(fèi)。

（三）數(shù)據(jù)分析步驟

應(yīng)用Spss軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。首先，該研究中包含的變量，介入構(gòu)面、信息搜集程度、對(duì)于普通雞蛋和綠色雞蛋的態(tài)度，其綜合信度系數(shù)值都明顯大于有關(guān)研究所建議的最小臨界值0.6，表明多個(gè)測(cè)度指標(biāo)可以進(jìn)行組合。接著，我們應(yīng)用主成分分析法衡量雞蛋的介入構(gòu)面，并應(yīng)用介入構(gòu)面進(jìn)行聚類分析。最后，應(yīng)用On-way ANOVA F檢驗(yàn)結(jié)合Tukey post hoc檢驗(yàn)基于消費(fèi)者介入的不同細(xì)分群體之間態(tài)度和消費(fèi)行為之間的差異。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）基于介入的市場(chǎng)細(xì)分

旋轉(zhuǎn)的主成分分析法發(fā)現(xiàn)雞蛋產(chǎn)品中實(shí)際的四個(gè)介入因素，分別是享樂(lè)性、象征性、風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重性和風(fēng)險(xiǎn)可能性，共能解釋69.5%的變異量。這些介入構(gòu)面被進(jìn)一步用作市場(chǎng)細(xì)分的變量，K-means聚類法區(qū)分出四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如表1所示。其中，細(xì)分市場(chǎng)1可被定義為“樂(lè)觀的象征主義者”，他們看中雞蛋的象征性，但認(rèn)為選擇錯(cuò)誤的嚴(yán)重性和機(jī)率都不大。細(xì)分市場(chǎng)2和3是雞蛋市場(chǎng)中的主導(dǎo)消費(fèi)群體，總計(jì)比率達(dá)到65%。細(xì)分市場(chǎng)2中的消費(fèi)者非常看重雞蛋的享樂(lè)和象征性，認(rèn)為錯(cuò)誤選擇會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果，但認(rèn)為自己選擇錯(cuò)誤的機(jī)率比較小，這一部分群體稱之為“自信的意義追求者”。有所差異的是，細(xì)分市場(chǎng)3對(duì)雞蛋的象征意義不太重視，而認(rèn)為錯(cuò)誤選擇的嚴(yán)重性和機(jī)率都非常大，我們將其定義為“謹(jǐn)慎型消費(fèi)者”。盡管屬于細(xì)分市場(chǎng)4的消費(fèi)者比較注重雞蛋的享樂(lè)性，但對(duì)其象征性，選擇錯(cuò)誤的嚴(yán)重性和機(jī)率都認(rèn)知不高，他們是“無(wú)所謂型消費(fèi)者”。

表1基于介入構(gòu)面的雞蛋市場(chǎng)細(xì)分，a，b，c，d指數(shù)值差異顯著水平p

（二）細(xì)分群體的描述性特征及差異化表現(xiàn)

在各個(gè)細(xì)分群體中，男性消費(fèi)者更多集中于“樂(lè)觀的象征主義者”（Chi-Square=8.048，p＜0.05），與之相對(duì)應(yīng)的是，男性較女性消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重性的評(píng)估也更低（p＜0.05）。盡管結(jié)果沒(méi)有顯示各細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者年齡與學(xué)歷的顯著差異，但可以看到更多的18-30歲，本科以上學(xué)歷消費(fèi)者集中于“自信的意義追求者”中，并且更多的41-50歲，高中學(xué)歷消費(fèi)者集中于“謹(jǐn)慎型消費(fèi)者”中。

研究沒(méi)有發(fā)現(xiàn)足夠的證據(jù)說(shuō)明各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于綠色雞蛋消費(fèi)上具有顯著差異，但各組群在信息搜集程度和對(duì)普通/綠色雞蛋的態(tài)度差異上有所區(qū)別，如表2所示。謹(jǐn)慎型和自信型消費(fèi)者較其他兩組更傾向于搜集信息和征詢他人的意見(jiàn)，此外，結(jié)果顯示四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中，綠色標(biāo)志能夠給謹(jǐn)慎型消費(fèi)者帶來(lái)更多的附加價(jià)值。

四、結(jié)論與營(yíng)銷啟示

目前，綠色食品產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，企業(yè)在市場(chǎng)推廣中唯有從消費(fèi)者角度出發(fā)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)并有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展。研究結(jié)果顯示企業(yè)綠色營(yíng)銷的結(jié)果并不盡如人意，消費(fèi)者對(duì)于普通雞蛋和綠色雞蛋的消費(fèi)行為沒(méi)有顯著差異，而即使其對(duì)有無(wú)綠色標(biāo)志的食品的態(tài)度具有差異，這種差別也甚為微小。

新的時(shí)期，食品在消費(fèi)者生活中扮演的角色也發(fā)生著變化，多構(gòu)面的介入取代了以往單純的低度介入和模式化購(gòu)買。在變革的過(guò)程中，及時(shí)捕捉這種變化中的差異，將介入作為變量進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并研究不同子市場(chǎng)之間消費(fèi)者的態(tài)度、行為，是對(duì)原有市場(chǎng)細(xì)分方式的一種有益補(bǔ)充和深化。該研究表明，消費(fèi)者對(duì)于雞蛋產(chǎn)品的介入分為四個(gè)構(gòu)面，以此為基礎(chǔ)聚類的四個(gè)子市場(chǎng)中，應(yīng)當(dāng)尤其關(guān)注數(shù)量較大的自信型意義追求者和謹(jǐn)慎型消費(fèi)者，他們是極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的“綠色”顧客，綠色食品能為其提供更大的附加價(jià)值，并且購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)他們是積極的信息搜尋者，這些特征都為綠色食品的有效推廣提供了良好的基礎(chǔ)。此外，在營(yíng)銷溝通中還應(yīng)關(guān)注這兩類不同消費(fèi)群體的社會(huì)人口特征，在女性消費(fèi)者居多的基礎(chǔ)上，更多年輕的、本科學(xué)歷成員集中于前者，而中年、高中學(xué)歷人員則多集中于后者，因此，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝、廣告、終端宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等方面均要具有針對(duì)性。

本文提出了一個(gè)初步的基于介入的市場(chǎng)細(xì)分框架，結(jié)合性別、年齡、學(xué)歷等社會(huì)特征，在消費(fèi)者的信息搜尋程度，對(duì)有無(wú)綠色標(biāo)志食品的態(tài)度差異以及實(shí)際消費(fèi)行為方面進(jìn)行了比較分析。進(jìn)一步的研究可包括對(duì)其他消費(fèi)態(tài)度和行為的探測(cè)，如對(duì)于產(chǎn)品屬性各重要性的認(rèn)知差異；在描述性變量上，可增加如收入、家庭成員結(jié)構(gòu)等指標(biāo)以更清晰地勾勒各子市場(chǎng)輪廓。最后，從進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的角度來(lái)看，該研究樣本量較少，今后有必要擴(kuò)大樣本范圍進(jìn)一步驗(yàn)證結(jié)論。

參考文獻(xiàn)：

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2、Wim Verbeke,Isabelle Vackier.Profile and effects of consumer involvement in fresh meat[J].Meat Science,2003(67).

篇6

具體地說(shuō)，企業(yè)實(shí)施綠色管理，要達(dá)到三個(gè)主要目標(biāo)：一是物質(zhì)資源利用的最大化，通過(guò)集約型的科學(xué)管理，使企業(yè)所需要的各種物質(zhì)資源最有效、最充分地得到利用，使單位資源的產(chǎn)出達(dá)到最大最優(yōu)；二是廢棄物排放的最小化，通過(guò)實(shí)行以預(yù)防為主的措施和全過(guò)程控制的環(huán)境管理，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各種廢棄物最大限度地減少；三是適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品綠色化，根據(jù)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境、對(duì)消費(fèi)者無(wú)污染和安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。三者之間是相互聯(lián)系、相互制約的，資源利用越充分，環(huán)境負(fù)荷就越??；產(chǎn)品綠色化，又會(huì)促進(jìn)物質(zhì)資源的有效利用和環(huán)境保護(hù)。通過(guò)這3個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，最終使企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)發(fā)展、環(huán)境改善協(xié)調(diào)同步，走上企業(yè)與社會(huì)都能可持續(xù)發(fā)展的雙贏之路。

實(shí)施綠色管理，關(guān)鍵在于： 樹(shù)立綠色經(jīng)營(yíng)理念

實(shí)施綠色管理，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一方面，需要企業(yè)全體人員的積極參與。因此，企業(yè)要運(yùn)用綠色理念來(lái)指導(dǎo)規(guī)劃和改造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并切實(shí)制訂“綠色計(jì)劃”，實(shí)施“綠色工程”，制訂“綠色標(biāo)準(zhǔn)”，樹(shù)立“綠色標(biāo)兵”，發(fā)動(dòng)全員積極進(jìn)行一場(chǎng)全方位的“綠色革命”：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要深入學(xué)習(xí)研究綠色管理和可持續(xù)發(fā)展的理論，樹(shù)立綠色經(jīng)營(yíng)理念，確立順應(yīng)時(shí)代潮流、爭(zhēng)做地球衛(wèi)士的企業(yè)精神和企業(yè)風(fēng)格，制定綠色管理戰(zhàn)略；工程技術(shù)人員要不斷學(xué)習(xí)新的環(huán)境技術(shù)，不斷提高自己的環(huán)境知識(shí)和技能，從設(shè)計(jì)與制造方面減少或消除污染，并從污染控制轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)，提高生態(tài)效率；對(duì)生產(chǎn)第一線的員工，要培育“綠色消費(fèi)”、“綠色產(chǎn)品”和珍愛(ài)人類生存環(huán)境的意識(shí)，使“環(huán)保、生態(tài)、綠色”的理念深入人心。 大力推行清潔生產(chǎn)

早在1989年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署就提出了“清潔生產(chǎn)”的概念，其要點(diǎn)是在生產(chǎn)過(guò)程中采取整體性環(huán)境保護(hù)策略。清潔生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)三個(gè)觀念：第一，清潔能源，盡量節(jié)約能源消耗，利用可再生的能源等；第二，清潔生產(chǎn)過(guò)程，產(chǎn)品制造過(guò)程中盡可能少生產(chǎn)廢棄物品，盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染；第三，清潔產(chǎn)品，降低對(duì)不可再生資源的消耗，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期等。它既是一個(gè)宏觀概念，是相對(duì)傳統(tǒng)的粗放生產(chǎn)、管理、規(guī)劃系統(tǒng)而言；同時(shí)，它又是一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)概念，是相對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品而言的，它本身仍需要隨著科技進(jìn)步不斷地完善和提高其清潔生產(chǎn)水平?？梢哉f(shuō)，實(shí)施清潔生產(chǎn)要貫徹兩個(gè)全過(guò)程控制：一是產(chǎn)品生命周期全過(guò)程控制，即從原材料加工、提煉到產(chǎn)出產(chǎn)品，產(chǎn)品使用，直至報(bào)廢處置的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須采取必要的清潔方案，以實(shí)施物質(zhì)生產(chǎn)、人類消費(fèi)污染的預(yù)防控制；二是生產(chǎn)的全過(guò)程控制，即從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)到生產(chǎn)管理的全過(guò)程，都必須采取必要的清潔方案，以實(shí)施防止物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中污染發(fā)生的控制。由于清潔生產(chǎn)在很大程度上與企業(yè)降低生產(chǎn)成本的要求相一致，因此企業(yè)應(yīng)重視進(jìn)行清潔生產(chǎn)。 實(shí)行綠色營(yíng)銷策略

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綠色風(fēng)格及形態(tài)在品牌包裝設(shè)計(jì)中大量的衍生，歸根于消費(fèi)者渴望回歸淳樸、舒緩壓力、親近自然、追懷恬靜的綠色生活需求。之所以自然所呈現(xiàn)的形態(tài)能作為綠色風(fēng)格的載體，在于其自然與人文環(huán)境更貼近原始舒適的生活，淳樸，率性，這些都是極其符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中綠色風(fēng)格及形態(tài)設(shè)計(jì)所追求的時(shí)代內(nèi)涵，這種表現(xiàn)載體是城市群體生活所呈現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)形態(tài)完全無(wú)法替代。

如今，被忽視留存的獨(dú)特原始藝術(shù)、獨(dú)特的材質(zhì)運(yùn)用、淳樸的視覺(jué)語(yǔ)言再次贏得了消費(fèi)者的眼球。正是現(xiàn)代包裝消費(fèi)人群心理的轉(zhuǎn)化，人類關(guān)注的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，已經(jīng)不再是奢華與繁瑣，而是單純的追求簡(jiǎn)單而舒適的消費(fèi)品，這種時(shí)代轉(zhuǎn)變，決定了綠色風(fēng)格及形態(tài)的品牌包裝設(shè)計(jì)地位日益突出，崇尚自然、返璞歸真的綠色風(fēng)格及形態(tài)應(yīng)用將成為品牌包裝設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。

二、品牌包裝設(shè)計(jì)中的綠色風(fēng)格及形態(tài)運(yùn)用

面對(duì)琳瑯滿目的商品，各式各樣的品牌、包裝體系，以其獨(dú)特的造型、個(gè)性的色彩，響亮的品牌名稱來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活追求的愈加強(qiáng)烈同時(shí)，他們開(kāi)始乏味，對(duì)市場(chǎng)中精益求精的包裝設(shè)計(jì)卻眼花繚亂時(shí)，他們需要重新審視包裝的最終功能及目的，如何打破這種僵局，將消費(fèi)者心理達(dá)到一種完全的平和，讓他們既受到尊重又心情愉悅，逃離視覺(jué)爆炸的商業(yè)氣息與世俗的壓？于是綠色理念下的包裝設(shè)計(jì)衍生品開(kāi)始轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)中的主角，這類設(shè)計(jì)將品牌介入到綠色包裝設(shè)計(jì)，無(wú)非在于外部造型或內(nèi)部結(jié)構(gòu)、通過(guò)材質(zhì)外在表現(xiàn)，從產(chǎn)品的品牌標(biāo)志、品牌字體、產(chǎn)品的圖形素材選擇、產(chǎn)品的外部與內(nèi)部造型、材料的選擇與色彩的搭配，完全將綠色、原始自然風(fēng)格融入其中，這種濃郁帶有鄉(xiāng)村氣息卻不失功效完美的綠色實(shí)用設(shè)計(jì)理念，將包裝的意義得到升華。

將包裝中的品牌文字、品牌圖形和品牌色彩三者利用綠色環(huán)保概念再次設(shè)計(jì)，即重新排列組合產(chǎn)品的品牌信息及產(chǎn)品個(gè)性，這里包含了圖形創(chuàng)意、文字編排、色彩運(yùn)用。

1、品牌包裝設(shè)計(jì)中的綠色風(fēng)格及形態(tài)運(yùn)用之圖形創(chuàng)意

設(shè)計(jì)師們?cè)陉P(guān)注包裝圖形創(chuàng)意表達(dá)時(shí)，多數(shù)強(qiáng)調(diào)實(shí)用信息功能與審美情趣需求，而綠色風(fēng)格及形態(tài)運(yùn)用之圖形創(chuàng)意部分在于如何處理好品牌標(biāo)志、品牌圖形、品牌造型及品牌結(jié)構(gòu)部分的設(shè)計(jì)。利用帶有原始自然風(fēng)光氣息的圖形、圖案或者素材作為企業(yè)品牌包裝的品牌核心要素LOGO部分，往往更具有親和力和自然韻味，這種單純的標(biāo)志圖形創(chuàng)意其實(shí)是讓消費(fèi)者從包裝設(shè)計(jì)體系中了解企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵，了解產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)及品質(zhì)體現(xiàn)、了解產(chǎn)品是否綠色安全、是否有益健康等。而采用攝影圖片、繪畫插圖以自然形態(tài)素材來(lái)塑造的品牌產(chǎn)品或者宣傳畫面的形態(tài)創(chuàng)意，往往給人視覺(jué)真實(shí)、可靠、感染力強(qiáng)，這種直接的綠色資源及綠色形態(tài)的運(yùn)用，往往最大力度的激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)原始純天然無(wú)公害等信息的理解與接收度，從而強(qiáng)化其購(gòu)買欲望。例如，帶有花、草、樹(shù)、雨、水、雪、日、星等抽象的有機(jī)圖形通過(guò)點(diǎn)、線、面組合構(gòu)成富于現(xiàn)代韻味美的圖形，往往給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和產(chǎn)品信息的聯(lián)想，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于綠色自然的崇尚、對(duì)原生態(tài)的熱愛(ài)。這種單純的圖形打破了品牌的時(shí)代、民族、地域、信念與商品巧妙結(jié)合，更具通用性，這種風(fēng)格考慮到消費(fèi)人群對(duì)于自然生態(tài)的關(guān)注，強(qiáng)化綠色視覺(jué)和環(huán)保心理。

2、品牌包裝設(shè)計(jì)中的綠色風(fēng)格及形態(tài)運(yùn)用之文字編排

品牌包裝字體的理論不斷完善，使得品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體與包裝的產(chǎn)品信息字體的選擇都呈現(xiàn)了獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，字體造型成為包裝設(shè)計(jì)最醒目、最具視覺(jué)張力且易傳達(dá)品牌特性及信息的關(guān)鍵。綠色設(shè)計(jì)理念要求文字設(shè)計(jì)體現(xiàn)識(shí)別性特點(diǎn)，即讓消費(fèi)者易于了解內(nèi)裝物商品，字簡(jiǎn)潔易讀，要求文字與整體包裝和諧，給人視覺(jué)上的舒適感，體現(xiàn)宜人性需求心理。綠色設(shè)計(jì)理念的引入，使我們對(duì)品牌文字風(fēng)格及造型、品牌字體與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系將會(huì)更多思考。在文字的創(chuàng)意及編排中，始終堅(jiān)持綠色簡(jiǎn)潔、大氣干凈、便于識(shí)別的原則，尤其是有針對(duì)性的結(jié)合綠色字眼及帶有生態(tài)素材視覺(jué)的字體表現(xiàn)，以及非物質(zhì)化綠色設(shè)計(jì)理念，將會(huì)為綠色品牌包裝設(shè)計(jì)的字體理論更加完善，定能對(duì)品牌包裝文字設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3、品牌包裝設(shè)計(jì)中的綠色風(fēng)格及形態(tài)運(yùn)用之色彩運(yùn)用

消費(fèi)者對(duì)色彩的體驗(yàn)，滲透了諸多對(duì)色彩感受和解讀的主觀因素，隨著時(shí)間與空間積累推移，逐漸形成自我審美情趣。自然色彩融合到包裝中，是我們對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)綠色風(fēng)格及結(jié)合形態(tài)研究的色彩提煉的關(guān)鍵，它是產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者心理進(jìn)行情感傳遞的最佳手段，如具有環(huán)保理念的色系是溫和的、是自然的、是穩(wěn)重、舒適的、具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降低血壓、消除疲勞等有益身心健康，這些都為綠色包裝貼上了金燦燦的標(biāo)簽。憑借消費(fèi)者對(duì)自然界萬(wàn)物的認(rèn)知，考慮到產(chǎn)品的性能特征與綠色的環(huán)保色彩的處理有相通之處，基于環(huán)保綠色概念，綠色風(fēng)格及色彩形態(tài)的運(yùn)用，關(guān)鍵在于傳達(dá)物品的自然屬性。包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)除了企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色系外，還有很多和產(chǎn)品品牌的自然屬性色彩的運(yùn)用，甚至是可能看上去不是商品屬性色，而是相近色系的輔助色彩的運(yùn)用，這些都是設(shè)計(jì)師們的良苦用心，他們需要對(duì)整體的品牌包裝色系進(jìn)行系統(tǒng)的歸納與提煉，將品牌標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品自然色、包裝環(huán)境色等系統(tǒng)的色彩數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合系統(tǒng)的定量分析，來(lái)達(dá)到品牌商品包裝所要體現(xiàn)的綠色環(huán)保。

總之，基于綠色環(huán)保風(fēng)格及形態(tài)的人性化理念，品牌包裝中的綠色風(fēng)格及形態(tài)設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于在打造獨(dú)特品牌氣質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)“回歸原始，反對(duì)過(guò)度”，盡量將環(huán)保、綠色、節(jié)能、再次循環(huán)利用等概念融合到品牌包裝設(shè)計(jì)的理念中去，只有堅(jiān)持這樣的理念，未來(lái)的綠色包裝設(shè)計(jì)將立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紅明.綠色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)微探[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué)

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【關(guān)鍵詞】競(jìng)爭(zhēng)力；綠色競(jìng)爭(zhēng)力；綜述

近年來(lái)環(huán)保法規(guī)日趨嚴(yán)格、國(guó)際綠色貿(mào)易壁壘的不斷增多和綠色市場(chǎng)的日益繁榮都給了企業(yè)“綠色化”發(fā)展的壓力，然而我國(guó)目前大部分企業(yè)僅是被動(dòng)承擔(dān)自身的環(huán)境責(zé)任，對(duì)于如何化壓力為動(dòng)力、如何通過(guò)投入“綠色”來(lái)獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)識(shí)不明確。企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力概念的提出為實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的“雙贏”提供了一條新的思路。

一、綠色競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定

企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力是從競(jìng)爭(zhēng)力概念中引申出來(lái)的一個(gè)概念，將環(huán)境保護(hù)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力融合在一起，做到發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境的“共贏”。國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者對(duì)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的概念進(jìn)行了一些描述。趙領(lǐng)娣，馮士笮（2001）認(rèn)為廣義的綠色競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)包括綠色資源、綠色設(shè)計(jì)、綠色產(chǎn)品、綠色營(yíng)銷、綠色包裝、綠色服務(wù)等在內(nèi)的為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并可提高企業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一切有益行為。袁瑜等（2009）認(rèn)為企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)創(chuàng)新而改變資源利用模式和滿足保護(hù)環(huán)境的需求，有效地向市場(chǎng)提供符合綠色要求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益，獲得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種綜合能力。

二、我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源及評(píng)價(jià)研究

（1）綠色競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源及評(píng)價(jià)的理論研究。關(guān)于企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，學(xué)者們也各持己見(jiàn)。孟曉飛、劉洪（2003）認(rèn)為，企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四個(gè)方面，即：為消費(fèi)者所創(chuàng)造的綠色價(jià)值、綠色資產(chǎn)、綠色化能力和綠色文化；吳曉玲（2005）提出了企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生并存在于企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之中，來(lái)源于兩個(gè)方面：一是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)（如企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、標(biāo)志、包裝、服務(wù)等方面具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）；二是企業(yè)外部環(huán)境系統(tǒng)（如綠色消費(fèi)市場(chǎng)、綠色貿(mào)易條件、政府環(huán)境政策等）。對(duì)于企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，部分學(xué)者從理論上構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如趙領(lǐng)娣，徐新（2005）在單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)上，建立了企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型。把江振娜（2006）把經(jīng)濟(jì)過(guò)程對(duì)環(huán)境的利用作為生產(chǎn)中的一個(gè)投入（環(huán)境成本）納入綠色競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的核算范圍。（2）綠色競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的實(shí)證研究。目前，由于在變量測(cè)量、數(shù)據(jù)獲得方面還有較大的難度，以量化的形式來(lái)顯示企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力狀況的研究還比較少。主要是針對(duì)某一行業(yè)像食品加工業(yè)、冶金行業(yè)、農(nóng)業(yè)等，或針對(duì)某一區(qū)域的研究。如柳曼曼（2008）在對(duì)國(guó)內(nèi)外食品加工企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力比較分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)建立指標(biāo)體系并進(jìn)行評(píng)價(jià)實(shí)踐。對(duì)某一區(qū)域綠色競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的實(shí)證研究如袁瑜等（2007）將企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)績(jī)效掛鉤進(jìn)行評(píng)價(jià)，并以浙江省上市公司為案例進(jìn)行了評(píng)價(jià)應(yīng)用。另外還有些學(xué)者試從更系統(tǒng)、綜合的角度來(lái)構(gòu)建企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力并進(jìn)行實(shí)證分析。如張偉娜等（2010）提出利用PCA-LINMAP模型對(duì)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法。論證該方法不但可以對(duì)不同企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，而且可以求得各評(píng)價(jià)指標(biāo)所占權(quán)重以明確提高企業(yè)的綠色化水平和改進(jìn)方向。

三、我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的培育研究

（1）宏觀方面。宏觀上主要運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)等手段加強(qiáng)宏觀調(diào)控，為創(chuàng)造企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力提升的提供良好外部環(huán)境。趙領(lǐng)娣等（2001）提出將環(huán)境成本納入生產(chǎn)成本，體現(xiàn)資源的稀缺性，即為“環(huán)境成本內(nèi)部化”。余博（2007）認(rèn)為培育和提升我國(guó)企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力必須實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：引導(dǎo)公眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)政府決策思路的轉(zhuǎn)變。（2）微觀方面。袁泉（2007）提出在微觀上我國(guó)企業(yè)應(yīng)及早將各種綠色措施納入到企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中去。一要全面推行綠色質(zhì)量管理；二要不斷進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新；三要全面樹(shù)立綠色競(jìng)爭(zhēng)力意識(shí)；四要利用“綠色”優(yōu)惠政策。

四、研究述評(píng)

（1）現(xiàn)有研究中存在的不足。第一，目前，我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的研究還處于初級(jí)階段，由于在變量測(cè)量、數(shù)據(jù)獲得方面還有較大的難度，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要側(cè)重于實(shí)用性的應(yīng)對(duì)措施分析，以量化的形式來(lái)顯示企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力狀況的研究還不多。第二，尚未能綜合系統(tǒng)地建立起一種比較權(quán)威的統(tǒng)一的企業(yè)“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”分析評(píng)價(jià)模型體系。（2）進(jìn)行我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力深入研究的建議。第一，加強(qiáng)交叉理論和方法的整合創(chuàng)新。評(píng)價(jià)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有關(guān)方法都可用于企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。第二，對(duì)于我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的研究范疇突破“宏觀”與“微觀”的矛盾，試將從國(guó)家政府角度尋求促使企業(yè)“綠化”的體制機(jī)制與從企業(yè)角度探討“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”的內(nèi)容相整合，以更全面的視角對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究。

參 考 文 獻(xiàn)

篇9

關(guān)鍵詞：環(huán)保型消費(fèi)；綠色營(yíng)銷；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略

中圖分類號(hào)： F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16723198（2014）17007401

隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，人類對(duì)大自然的干預(yù)能力以及所進(jìn)行的干預(yù)不斷提高，面對(duì)環(huán)境破壞與環(huán)境污染，社會(huì)大眾已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的困擾和深刻的反思中，而這種情況也對(duì)社會(huì)大眾的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為產(chǎn)生了影響。同時(shí)這種消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變也要求企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中做出不斷的創(chuàng)新，所以重視對(duì)基于環(huán)保型消費(fèi)的綠色營(yíng)銷創(chuàng)新做出研究與特點(diǎn)，能夠?qū)ι鐣?huì)利益、消費(fèi)者利益以及企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)和提高發(fā)揮重要作用。

1 機(jī)遇環(huán)保型消費(fèi)的綠色營(yíng)銷特點(diǎn)

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展以及消費(fèi)者消費(fèi)需求的改變推動(dòng)了綠色營(yíng)銷概念的產(chǎn)生與發(fā)展，和傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)相比，綠色營(yíng)銷既體現(xiàn)出相同點(diǎn)，又體現(xiàn)出差異性，這些內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)。

1.1 綠色營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展與延伸

在市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中，生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向以及銷售學(xué)導(dǎo)向等都是營(yíng)銷理念變革中的重要思想，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展以及社會(huì)大眾生活水平的提高，市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)向以及社會(huì)學(xué)導(dǎo)向理念出現(xiàn)。社會(huì)學(xué)導(dǎo)向要求社會(huì)營(yíng)銷主體在營(yíng)銷策略的制定中要重視社會(huì)福利的提高與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益、企業(yè)利益以及消費(fèi)者利益的結(jié)合。而隨著社會(huì)大眾對(duì)環(huán)境質(zhì)量提出了越來(lái)越高的要求，社會(huì)大眾的消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理都受到了一定的影響，所以環(huán)保型消費(fèi)觀產(chǎn)生并催生了綠色營(yíng)銷概念的產(chǎn)生。綠色營(yíng)銷重視企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)環(huán)境利益的強(qiáng)調(diào)。社會(huì)利益中包含環(huán)境利益，消費(fèi)者的切身利益也體現(xiàn)在環(huán)境利益的最終效果方面。所以，在企業(yè)營(yíng)銷中重視綠色營(yíng)銷理念的創(chuàng)新對(duì)對(duì)社會(huì)學(xué)營(yíng)銷理念的發(fā)展與延伸。

1.2 營(yíng)銷策略差異

營(yíng)銷策略方面的差異是綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的重要區(qū)別。綠色營(yíng)銷作為現(xiàn)代營(yíng)銷發(fā)展中的重要方向之一，在銷售過(guò)程和銷售原理方面與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為具有一致性，但是卻具有著不同的側(cè)重點(diǎn)。綠色是綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式最大的不同。綠色營(yíng)銷概念的出現(xiàn)簡(jiǎn)歷在消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)以及綠色消費(fèi)行為基礎(chǔ)上的，所以營(yíng)銷過(guò)程也有利于進(jìn)一步的推動(dòng)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出對(duì)可持續(xù)發(fā)展的需求。綠色營(yíng)銷活動(dòng)中使用的主要手段是通過(guò)對(duì)自然界協(xié)調(diào)機(jī)制的模仿來(lái)使用替代消費(fèi)和適度消費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益、消費(fèi)者利益以及企業(yè)利益的協(xié)調(diào)與發(fā)展，所以在綠色營(yíng)銷過(guò)程中，營(yíng)銷活動(dòng)不僅對(duì)企業(yè)提出了較高的要求，并且對(duì)政府體現(xiàn)出了較強(qiáng)的依賴性。

2 綠色營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略

2.1 突出產(chǎn)品綠色優(yōu)點(diǎn)

在環(huán)保型消費(fèi)理念中，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不僅是對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成材料的購(gòu)買，同時(shí)也是對(duì)自身特定需求的滿足，即要求產(chǎn)品能夠符合社會(huì)環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求，以及要求產(chǎn)品具有環(huán)保、安全、健康的特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色效果的消費(fèi)動(dòng)機(jī)要求企業(yè)在開(kāi)展綠色營(yíng)銷的過(guò)程中需要突出產(chǎn)品的綠色優(yōu)點(diǎn)來(lái)讓消費(fèi)者在充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生消費(fèi)欲望。在此方面，產(chǎn)品的綠色有點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品安全。即企業(yè)產(chǎn)品具有不對(duì)人體安全與健康造成危害的特點(diǎn)，如具有營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)以及安全的特點(diǎn)和農(nóng)藥殘留以及含鉛量符合標(biāo)準(zhǔn)的特性；能源效率。即企業(yè)產(chǎn)品能夠降低能耗，如節(jié)能燈的能耗比普通的白熾燈節(jié)省60%；資源效率。即企業(yè)產(chǎn)品可以避免過(guò)多的消耗資源；降低污染。即企業(yè)產(chǎn)品材料可以最大化的利用資源而不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)生廢棄物而造成污染；較長(zhǎng)的壽命長(zhǎng)度。即企業(yè)產(chǎn)品能夠更長(zhǎng)時(shí)間的使用或者能夠通過(guò)升級(jí)延長(zhǎng)壽命；可再生性。即企業(yè)產(chǎn)品所使用的材料可以再生或者重復(fù)利用。在綠色營(yíng)銷的產(chǎn)品策略方面，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的綠色特點(diǎn)以及與消費(fèi)者綠色需求適應(yīng)的特點(diǎn)做出揭示，并通過(guò)推廣與宣傳來(lái)突出產(chǎn)品能夠產(chǎn)生的綠色效果等。

2.2 保證產(chǎn)品綠色品質(zhì)

產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、款式以及顏色、包裝和品牌是讓消費(fèi)者核心需求得到滿足的重要特征。環(huán)保型消費(fèi)背景下的消費(fèi)需求要求企業(yè)能夠保證產(chǎn)品的綠色品質(zhì)，而做到這一點(diǎn)需要從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)兩個(gè)方面入手：

在綠色設(shè)計(jì)策略方面，企業(yè)有必要以環(huán)境保護(hù)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心原則，在對(duì)產(chǎn)品功效以及產(chǎn)品性能做出考慮的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品能耗以及對(duì)環(huán)境可能產(chǎn)生的污染做出考慮，同時(shí)要解決產(chǎn)品報(bào)廢或者使用之后的處理問(wèn)題。在此過(guò)程中，企業(yè)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)有必要遵循以下原則：資源利用最大化原則、能耗最小化原則、技術(shù)先進(jìn)原則、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合原則、避免污染原則以及避免損害原則。

在綠色生產(chǎn)策略方面，企業(yè)有必要滿足兩種要求：一是降低產(chǎn)品生產(chǎn)中污染物與廢料的排放，讓產(chǎn)品的生產(chǎn)和自然環(huán)境向融合，避免產(chǎn)品對(duì)環(huán)境和人類產(chǎn)生過(guò)大的危害程度；二是重視對(duì)資源的綜合利用以及對(duì)短期資源的替代，在對(duì)自然資源進(jìn)行節(jié)約的將此滬上降低資源損耗。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)可以采用的生產(chǎn)措施包括以下幾種：一是采用清潔型材料以及清潔型能源開(kāi)展清潔生產(chǎn)；二是采用無(wú)廢或者少?gòu)U的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝以及具有較高生產(chǎn)效率的產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備；三是通過(guò)確保綠色生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性來(lái)確保綠色生產(chǎn)過(guò)程的順利開(kāi)展；四是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)中的污染物生成進(jìn)行積極的控制。

3 綠色營(yíng)銷中的價(jià)格策略

機(jī)遇環(huán)保型消費(fèi)的綠色營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程中，企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品所進(jìn)行的定價(jià)不僅要確保能夠讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化，同時(shí)要確保消費(fèi)者可以接受，并要求能夠符合企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求。由于綠色營(yíng)銷中的產(chǎn)品具有環(huán)境成本，所以綠色產(chǎn)品的定價(jià)可以高于一般產(chǎn)品的定價(jià)。當(dāng)然這種定價(jià)方法也會(huì)產(chǎn)生雙刃劍的作用：綠色產(chǎn)品較高的價(jià)格有利于綠色產(chǎn)品高品質(zhì)形象的塑造，同時(shí)能夠適應(yīng)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的消費(fèi)心理。但是消費(fèi)者都希望自己需要的產(chǎn)品具有相對(duì)便宜的價(jià)格，所以過(guò)高的產(chǎn)品價(jià)格容易導(dǎo)致消費(fèi)對(duì)象的流失，所以在定價(jià)方面，企業(yè)需要以綠色產(chǎn)品以及消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)來(lái)做出恰當(dāng)合理的決策。

在新產(chǎn)品的定價(jià)策略方面，由于綠色產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的綠色消費(fèi)效用分為直接效用與間接效用兩個(gè)層面，如綠色食品能夠直接降低對(duì)消費(fèi)者身體的損害，但是綠色冰箱卻與普通冰箱在使用功能方面并沒(méi)有差異，雖然降低對(duì)臭氧層的損害也是對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)，但是這種人們?cè)谶@種綠色成本方面的支付動(dòng)力要弱于第一種綠色成本的支付動(dòng)力。所以對(duì)于這兩種綠色效用具有差異的產(chǎn)品，企業(yè)在定價(jià)方面也有必要區(qū)別對(duì)待。對(duì)于能夠直接產(chǎn)生綠色效用的產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品可以直接讓消費(fèi)者獲得利益，所以企業(yè)可以通過(guò)適當(dāng)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)突然出綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間的差異。而對(duì)于不能夠直接產(chǎn)生綠色效用的產(chǎn)品，由于這類產(chǎn)品所具有的綠色特點(diǎn)不能讓消費(fèi)者獲得直接利益導(dǎo)致了消費(fèi)者沒(méi)有動(dòng)力為了綠色效用投入過(guò)多成本呢，所以這類產(chǎn)品的定價(jià)有必要定位與高價(jià)和低價(jià)之間，通過(guò)使用滲透定價(jià)策略或者滿意定價(jià)策略來(lái)讓消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到滿足，并推動(dòng)綠色企業(yè)良好形象的樹(shù)立。

參考文獻(xiàn)

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篇10

關(guān)鍵詞：改革與發(fā)展

中圖分類號(hào)：F42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-0992（2010）08-0040-02

一、產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)

1.產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的原則?綠色設(shè)計(jì)的目的和原則可歸納為“三R”,即“少量化,再利用,資源再生”?

(1)“reduce”是“減少”的意思,可以理解成物品總量的減少,面積的減少,數(shù)量的減少,通過(guò)量的減少而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通消費(fèi)過(guò)程中的節(jié)能化,即“少量化設(shè)計(jì)原則”它包含了從四個(gè)方面減少物質(zhì)浪費(fèi)與環(huán)境破壞的內(nèi)容,這就是:產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的減小體量及精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu);生產(chǎn)中的減少消耗;流通中的降低成本;消費(fèi)中的減少污染?建立在真正減少材料與成本消耗的基礎(chǔ)之上減少的概念引申為目前所流行的一種設(shè)計(jì)方式―― “產(chǎn)品的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”,它不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品體量的“輕薄短小”,還體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與品質(zhì)的高性能化從復(fù)雜臃腫的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能中減去不必要的部分,以求得最精髓的功能與結(jié)構(gòu)形式的設(shè)計(jì)?

(2)“resue”是“回收”的意思,即本來(lái)已脫離消費(fèi)軌道的零部件返回到合適的結(jié)構(gòu)中,從而更換影響整體性能的零部件，使整個(gè)產(chǎn)品返回到使用過(guò)程中,這就是“再利用設(shè)計(jì)原則”?再利用化設(shè)計(jì)是綠色設(shè)計(jì)中一項(xiàng)急待開(kāi)發(fā)的新設(shè)計(jì)課題,這一原則的實(shí)現(xiàn)最需要設(shè)計(jì)思想的突破?它包含了三個(gè)方面的要求:第一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)自身的完整性?第二,產(chǎn)品主體可替換性結(jié)構(gòu)的完整性?第三,產(chǎn)品功能的系統(tǒng)性?實(shí)現(xiàn)“再利用化”的設(shè)計(jì)原則,上述三個(gè)方面的要求是缺一不可的?同時(shí),也因?yàn)槠渖婕暗綇漠a(chǎn)品的具體部件開(kāi)始重新設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的思路,因此,對(duì)于技術(shù)的要求?對(duì)于設(shè)計(jì)思路的要求也是最高的,是綠色設(shè)計(jì)中最難以實(shí)現(xiàn)的一部分,也是必須集中最新的科技來(lái)克服的?

(3)“recycling”是“再生”的意思,即零部件回收后再加工?利用,得以新生,這是指“資源再生設(shè)計(jì)原則”?這是“三R”原則中呼聲最高,反應(yīng)最熱烈,進(jìn)展也最明顯的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì),也是最繁雜的一項(xiàng)設(shè)計(jì)改革?通過(guò)回收材料并進(jìn)行資源再生產(chǎn)的新穎設(shè)計(jì),使得資源再利用的產(chǎn)品得以進(jìn)入市場(chǎng)?通過(guò)宣傳與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功,使再生產(chǎn)品的消費(fèi)為消費(fèi)者接受與歡迎?“資源再生設(shè)計(jì)”牽動(dòng)了從社會(huì)最上層的立法機(jī)構(gòu)到社會(huì)最基層的普通消費(fèi)者,其中還包括作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行命脈的企業(yè)生產(chǎn)體系與商品流通體系?

2.產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的方法?傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期只包括從“產(chǎn)品制造到投入使用”的各個(gè)階段, 即“從搖籃到墳?zāi)埂钡倪^(guò)程?而綠色設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是對(duì)產(chǎn)品從“搖籃到再現(xiàn)”的全過(guò)程控制設(shè)計(jì),與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比,無(wú)論在涉及的知識(shí)領(lǐng)域?設(shè)計(jì)方法還是設(shè)計(jì)過(guò)程的困難程度等方面均要復(fù)雜得多?

(1)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生命周期的方法?一般采用并行的閉環(huán)設(shè)計(jì)過(guò)程,即從產(chǎn)品概念的形成一直延續(xù)到產(chǎn)品信息反饋全程控制的設(shè)計(jì)過(guò)程?它意味著:產(chǎn)品從概念形成――原材料與工藝的無(wú)污染?無(wú)毒害選擇――生產(chǎn)制造――集裝輸送――包裝銷售――使用儲(chǔ)存――廢棄?回收――直至再次利用及處理的各個(gè)階段?這是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種產(chǎn)品環(huán)境影響評(píng)價(jià)方法?它對(duì)一種產(chǎn)品從加工制造到廢棄分解的全過(guò)程進(jìn)行全面的環(huán)境分析和評(píng)估,并企圖找出改善的途徑?

(2)強(qiáng)調(diào)可拆卸結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方法?在綠色設(shè)計(jì)過(guò)程中主要強(qiáng)調(diào)的是結(jié)構(gòu)的易于拆卸與回收處理,良好的拆卸性能和回收性能是這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要特色?為了使產(chǎn)品具有良好的拆卸回收性,產(chǎn)品應(yīng)采用模塊化結(jié)構(gòu),且具有簡(jiǎn)單的連接方式,為了使產(chǎn)品具有較長(zhǎng)的使用壽命,以減緩資源消耗,產(chǎn)品零部件必須進(jìn)行長(zhǎng)壽命設(shè)計(jì)等?

(3)“DED”的設(shè)計(jì)規(guī)則與方法?即設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品可以拆卸和分解,并可重新組合使用,如美國(guó)的可回收汽車?日本的可回收相機(jī)?德國(guó)的可回收包裝,等等?

(4)系統(tǒng)論設(shè)計(jì)思想與方法?由于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可利用的生產(chǎn)設(shè)備?方法?技術(shù)?材料和加工方法等日漸增多,工業(yè)社會(huì)組織與產(chǎn)品形態(tài)亦漸趨復(fù)雜,而產(chǎn)品的市場(chǎng)需求趨勢(shì)隨著人們生活水平的提高而不斷變化?因此,綠色設(shè)計(jì)已不像以前設(shè)計(jì)一件產(chǎn)品來(lái)得那么簡(jiǎn)單,這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中,一定要有系統(tǒng)的觀點(diǎn),充分掌握設(shè)計(jì)的全盤性和相互聯(lián)系及制約等細(xì)節(jié)問(wèn)題,這樣才能更好地控制各種設(shè)計(jì)因素,其核心是把綠色設(shè)計(jì)對(duì)象以及有關(guān)的設(shè)計(jì)問(wèn)題,如設(shè)計(jì)過(guò)程與管理?設(shè)計(jì)信息資料的分類整理?設(shè)計(jì)目標(biāo)的確定?人――機(jī)――環(huán)境相互協(xié)調(diào)等視為系統(tǒng),然后用系統(tǒng)和系統(tǒng)分析的概念與方法加以處理并解決?

二、產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外的研究應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái),世界各國(guó)企業(yè)受到的環(huán)境壓力越來(lái)越大,已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)決策者注意到產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久?可持續(xù)發(fā)展的重要作用?隨著綠色產(chǎn)品市場(chǎng)不斷的拓展,人們的綠色消費(fèi)意識(shí)不斷增長(zhǎng),人們也越來(lái)越認(rèn)可和支持產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì),從而打開(kāi)了綠色消費(fèi)市場(chǎng)?

日本的企業(yè)就有很強(qiáng)的環(huán)保的意識(shí)和綠色設(shè)計(jì)理念?日本的一家家具公司偶然發(fā)現(xiàn)并加以利用,使這廢棄的木酒桶成了家具的上好木材?具體作法是:先將木酒桶拆開(kāi),將彎曲的木板條進(jìn)行熱壓處理,然后再將壓直了的木板條拼成板材,進(jìn)行拋光,上漆等工藝處理,成了桌?茶幾?長(zhǎng)椅等家具的面板?利用舊木桶做的家具,不僅降低成本35%以上,而且因木桶長(zhǎng)時(shí)間被酒精滲透?浸泡,制造出來(lái)的家具還有防蛀蟲(chóng)的效果?還有一個(gè)類似于社區(qū)汽車聯(lián)營(yíng)服務(wù),人們不需要自己擁有一輛很多時(shí)間閑置的汽車,而是在需要時(shí)租用或者使用社區(qū)的汽車?這種行為與方式有利于物質(zhì)的循環(huán)利用,一定程度上減少了汽車污染,具有“減物質(zhì)”的設(shè)計(jì)意義,在歐美國(guó)家,估計(jì)有75%的消費(fèi)者申明他們的消費(fèi)行為受企業(yè)環(huán)境聲譽(yù)的影響,80%的消費(fèi)者愿意為環(huán)境友好的商品支付超額的價(jià)值?設(shè)計(jì)推進(jìn)人類文明的發(fā)展,但是,現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)在為人們帶來(lái)諸多方便的同時(shí),也帶來(lái)了不可避免的污染?有資料表明,制造一臺(tái)個(gè)人電腦需要用700多種化學(xué)原料,而這些原料大約有一半含有對(duì)人體有害的毒素,例如,每臺(tái)用塑料制造的電腦機(jī)殼都含有一層防火的有害制劑,每只電腦顯示器的材料中含有約2.5磅的有毒元素鉛,如果將淘汰的電腦垃圾掩埋在土壤中,這些材料中的鉛就會(huì)滲透出來(lái),對(duì)土壤造成嚴(yán)重的污染?鑒于這種現(xiàn)象,目前許多電腦公司都將注意力集中到產(chǎn)品從使用――廢棄――回收處理的各個(gè)環(huán)節(jié),努力做到生產(chǎn)消費(fèi)全過(guò)程的環(huán)境無(wú)害化或危害極小化,最大限度地節(jié)約能源,將產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)的能耗降至最低?例如,最近IBM公司新的流水線系統(tǒng),制造中央處理器的塑料將可以100%的回收?

在中國(guó),綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)思想正在引起人們的重視?我們不應(yīng)把現(xiàn)代化僅視為模仿工業(yè)化國(guó)家的發(fā)展模式(資源高消耗?污染高排放?生活高消費(fèi)),而必須根據(jù)國(guó)情,按照有中國(guó)特色的可持續(xù)模式進(jìn)行發(fā)展?1994年,國(guó)家經(jīng)貿(mào)委把“中國(guó)綠色照明工程”正式列入“九五”計(jì)劃,作為主要的節(jié)能項(xiàng)目?該項(xiàng)工程的成功將使中國(guó)2000年以后的照明用電每年節(jié)省20%?2001年2月,《非物質(zhì)主義與可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)道路論壇》國(guó)際會(huì)議在湖南大學(xué)舉行?湖南大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系在此論壇的基礎(chǔ)上舉辦了旨在產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展概念方案的意念坊(workshop),這種意念坊又先后在廣州?北京和香港舉辦,它們都帶有很大的實(shí)驗(yàn)性和創(chuàng)新性?這種新思想的嘗試正在不斷地升華,例如:有一個(gè)名為“胡蘿卜”的設(shè)計(jì)提案,利用清潔能源進(jìn)行了獨(dú)特的處理,設(shè)計(jì)師將一個(gè)類似胡蘿卜的圓錐狀物體插入土中,其身體上伸出的探頭可以充分從土中吸收微生物和水分,并與水槽?電燈?加熱器3個(gè)裝置連接,用于供鳥(niǎo)飲水?公園內(nèi)的照明與暖棚內(nèi)蔬菜的加熱?還有一例名為“給暖墻”的設(shè)計(jì),實(shí)際上是從在中國(guó)北方至今仍尚存的傳統(tǒng)取暖工具――火炕得到的啟發(fā)?它用于鋼架結(jié)構(gòu)的公寓住宅,暖氣管安裝在夾層,不占空間,無(wú)噪音,必要時(shí)兩面墻體供暖,給暖控制范圍大,很好地利用了空間資源?

中國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,我們非常需要倡導(dǎo)符合可持續(xù)發(fā)展精神的理性消費(fèi)觀?與此同時(shí),中國(guó)的企業(yè)也應(yīng)該從源頭設(shè)計(jì)開(kāi)始就注入可持續(xù)發(fā)展理念?注重產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)?少用材料?少消耗資源?廢棄產(chǎn)品回收?在注重環(huán)保,提倡可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)下,這些勇于創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)所研發(fā)出來(lái)的優(yōu)秀產(chǎn)品,必定帶動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位?

三、以產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)現(xiàn)在面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整、環(huán)境治理、節(jié)能等問(wèn)題,中國(guó)企業(yè)一定要認(rèn)清在保證企業(yè)現(xiàn)在高速發(fā)展的同時(shí),應(yīng)保護(hù)環(huán)境,合理利用資源,為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?

企業(yè)的不斷發(fā)展依托于核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值鏈管理,要求了解產(chǎn)品的生命周期,不斷地研發(fā)新產(chǎn)品?傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是根據(jù)該產(chǎn)品的性能?質(zhì)量和成本等方面進(jìn)行設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)過(guò)程中較少考慮產(chǎn)品的維護(hù)性?拆卸性?回收性?廢物處理以及對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響?按照傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法制造的產(chǎn)品,在其使用壽命結(jié)束后不能有效地回收,并且其生命周期的全過(guò)程都可能造成生態(tài)環(huán)境的污染,并造成資源的大量浪費(fèi),影響了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性?而綠色設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)必須按環(huán)境保護(hù)的指標(biāo)選用合理的原材料?結(jié)構(gòu)和工藝,在制造和使用過(guò)程中降低能耗?不產(chǎn)生毒副作用,其產(chǎn)品易于拆卸和回收,回收的材料可用于再生產(chǎn),這就使產(chǎn)品可以更新交替的不斷利用,不對(duì)環(huán)境產(chǎn)生任何或很少的負(fù)擔(dān)? 它要求設(shè)計(jì)人員具有更廣博的知識(shí)和對(duì)人類持續(xù)發(fā)展的責(zé)任感,以及更明晰的設(shè)計(jì)理念和系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)體系?

產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是將環(huán)境意識(shí)納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中去,并將綠色特性有機(jī)地融入產(chǎn)品生命周期全過(guò)程中?隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,綠色設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)社會(huì)效益顯著的行為,而且是取得顯著經(jīng)濟(jì)效益的有效手段,必將成為今后設(shè)計(jì)的主流?面對(duì)環(huán)境危機(jī),提倡環(huán)保?維護(hù)人類可持續(xù)發(fā)展這一思潮的興起,如果想讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不再只是曇花一現(xiàn),謀求企業(yè)的不斷發(fā)展,企業(yè)必須抓住這一社會(huì)發(fā)展主流,認(rèn)清產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的重要性?

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