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文章通過(guò)分析新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，并對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關(guān)人員的研究提供一些思路。

關(guān)鍵詞：

新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；電視新聞?dòng)浾撸焕Ь?；策?/p>

一、引言

在新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何突破“你說(shuō)我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊

新媒體時(shí)代，指的是以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時(shí)代。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代是一個(gè)逐步發(fā)展轉(zhuǎn)變，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)延伸、無(wú)線移動(dòng)及技術(shù)革新的傳播范疇。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)逐步深化的時(shí)代背景下，信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)筑而成的信息文化，勢(shì)必會(huì)對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)或正面或反面，或即時(shí)或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，可將新媒體時(shí)代的沖擊歸納為：第一，傳統(tǒng)電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優(yōu)勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開展人際傳播，可促進(jìn)媒體傳播效果的優(yōu)化。第二，新媒體使新聞?dòng)辛巳碌暮x、屬性。不同于傳統(tǒng)電視的單項(xiàng)傳播，新媒體具備全天性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過(guò)程中，新媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播構(gòu)成極大沖擊，并以其特征優(yōu)勢(shì)一時(shí)間搶占了新聞報(bào)道先機(jī)，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。［2］

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的界限越來(lái)越模糊，但仍舊存在細(xì)微的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體受眾是習(xí)慣并堅(jiān)持使用傳統(tǒng)媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統(tǒng)媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報(bào)紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領(lǐng)域論壇傳播，受眾多為業(yè)內(nèi)人士。2.傳播方式。傳統(tǒng)媒體可理解成一種全面、重復(fù)及廣泛的傳播，就好比報(bào)刊、電視等；新媒體則是通過(guò)針對(duì)、靈活的方式來(lái)展開傳播。前者是借助傳統(tǒng)媒體展開有依據(jù)、相對(duì)真實(shí)的傳播；后者是利用互聯(lián)網(wǎng)信息的繁雜、即時(shí)性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統(tǒng)電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動(dòng)性不強(qiáng)。傳統(tǒng)電視新聞傳播主體以各級(jí)電視臺(tái)為主，傳播模式主要為單項(xiàng)輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進(jìn)行更多的互動(dòng)，受眾基于傳播載體的主動(dòng)性、個(gè)性不得體現(xiàn)。新媒體的誕生則扭轉(zhuǎn)了該局面，新媒體時(shí)代下，受眾可以得到更多的權(quán)利。這是傳統(tǒng)電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴(yán)苛挑戰(zhàn)。2.傳播渠道不足，受諸多因素影響。現(xiàn)階段，電視新聞傳播主要是借助衛(wèi)星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機(jī)。由于傳播渠道不足，現(xiàn)階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會(huì)受時(shí)間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問(wèn)題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時(shí)間、空間壁壘，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞?dòng)浾邉?shì)必會(huì)面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。在時(shí)代全面發(fā)展的新形勢(shì)下，電視新聞行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，大力改革創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、知識(shí)理論，不斷優(yōu)化媒體融合。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

1.強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化。國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出，要實(shí)現(xiàn)寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合發(fā)展。［3］在全面建設(shè)數(shù)字化的背景下，應(yīng)不斷豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑，構(gòu)建起有效的多頻道、數(shù)字化的電視系統(tǒng)，構(gòu)建起有效的電視與廣播有機(jī)融合的多路型網(wǎng)絡(luò)電視，構(gòu)建起有效的交互式電視系統(tǒng)。2.凸顯電視本身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優(yōu)勢(shì)。因此，在發(fā)展創(chuàng)新期間，應(yīng)當(dāng)全面結(jié)合電視傳播的優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播的有效性，同時(shí)借助媒體融合手段，促進(jìn)資源優(yōu)化。電視新聞傳播的構(gòu)成成分包括不同的頻道、節(jié)目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的策略

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體。新媒體時(shí)代下，新聞?lì)I(lǐng)域均有了較大的發(fā)展?；谌碌拿襟w發(fā)展思想，媒體不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發(fā)展的范圍。鑒于此，電視新聞?dòng)浾咭粩嗉訌?qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉(zhuǎn)變作出及時(shí)調(diào)整。2.熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能。新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢龅囊蟛辉賳我?，不僅要求其運(yùn)用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學(xué)會(huì)新聞的制作，從而促進(jìn)電視新聞的有效發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞?dòng)浾邉?shì)必會(huì)面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。為了讓傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，相關(guān)人員必須不斷研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全面分析新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，清楚認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，“強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化”，“凸顯電視本身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體融合”，“加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)新媒體”，“熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能”，積極促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻(xiàn)：

［1］楊秀娜.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究——以各省、市電視臺(tái)新聞節(jié)目的改版為例［J］.魅力中國(guó)，2010（16）：162-163.

［2］趙靳秋.從BBC的國(guó)際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國(guó)際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（06）：38-41.

篇2

一、媒介融合的內(nèi)涵

1983年，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授在《自由的科技》一書中首次提出了“媒介融合”的概念，他指出，“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一本文由收集整理起。”①由此可見，最初人們對(duì)于媒介融合的理解主要是針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。

2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登歸納出了五種“媒介融合”的類型：1、所有權(quán)融合，指不同類型媒介的所有權(quán)歸同一傳媒集團(tuán)所有，以實(shí)現(xiàn)資源共享，如美國(guó)的新聞電訊集團(tuán)；2、策略性融合，指不同所有權(quán)的媒介共享內(nèi)容，如屬于不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電臺(tái)進(jìn)行合作；3、結(jié)構(gòu)性融合，與新聞的采集與分配方式有關(guān)，如報(bào)紙的編輯記者到合作方的電視臺(tái)做節(jié)目；4、信息采集融合，指媒體從業(yè)者用多媒體方式采集信息，如“超級(jí)記者”；5、新聞表達(dá)融合，即記者或編輯運(yùn)用多媒體方式完成新聞表達(dá)。②

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介融合的內(nèi)涵也在不斷豐富和完善。媒介融合從單純的傳統(tǒng)媒體之間的相互融合逐漸走向傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合；從媒體外在形式上的合作走向新聞采集、加工、等環(huán)節(jié)的互動(dòng)；從單純依靠行政手段的推動(dòng)到媒體為了自身發(fā)展主動(dòng)尋求相互合作；從同一區(qū)域、同種媒介的融合到跨區(qū)域、跨媒介融合。其最終目標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的大融合；本質(zhì)在于消費(fèi)者可以用無(wú)所不在的終端通過(guò)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需的服務(wù)。③媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒體尋求發(fā)展的必然選擇，成為新聞傳播業(yè)的必然趨勢(shì)。

二、媒介融合的現(xiàn)實(shí)條件

1、積極因素

（1）媒介為了尋求自身發(fā)展迫切需要進(jìn)行媒介融合。報(bào)紙擁有一批工作經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的從業(yè)人員，擅長(zhǎng)深度報(bào)道，但是其時(shí)效性差，并且對(duì)受眾的文化程度要求較高；廣播具有很強(qiáng)的伴隨性，在私家車逐步普及的今天，市場(chǎng)前景十分廣闊，但是稍縱即逝，無(wú)法保存；電視是聲畫并茂的傳播媒介，感染力極強(qiáng)，但主要是線性傳播，只能按照電視節(jié)目單的順序觀看節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)具有時(shí)效性強(qiáng)、雙向互動(dòng)、多媒體傳播等優(yōu)勢(shì)，但是公信力不足。各種媒體都有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

（2）信息技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了可能?；厮輦髅綐I(yè)發(fā)展的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次變革都與信息技術(shù)的進(jìn)步有著必然的聯(lián)系。造紙術(shù)和活字印刷術(shù)為報(bào)紙的產(chǎn)生和大面積傳播奠定了基礎(chǔ)；無(wú)線電的廣泛使用和大功率發(fā)射機(jī)以及電子管接收機(jī)的發(fā)明使得廣播傳入千家萬(wàn)戶；攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播車、發(fā)射臺(tái)及一系列先進(jìn)設(shè)備的投入使用，使人們?cè)诩依锿ㄟ^(guò)電視機(jī)接收終端就能目睹千里以外發(fā)生的事情。每一次科技的進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)傳播方式的巨大變革。如今，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷完善，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的發(fā)展都以數(shù)字技術(shù)作為平臺(tái)。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正是建立在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)之上。

（3）受眾的需求推動(dòng)了媒介融合。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒環(huán)境中，傳播者一定要重視受眾的需求。如今受眾需求正在向小眾化、多樣化、細(xì)分化轉(zhuǎn)變，因此，要針對(duì)分眾市場(chǎng)制作和不同的信息，這就需要不同媒介之間通力合作，對(duì)各自的信息采集、加工、方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加快媒介融合的步伐。

2、限制因素

（1）缺乏專業(yè)人才。以往傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員只需要為單一的媒體服務(wù)，僅需要按照自己所服務(wù)媒體的要求完成任務(wù)即可。但是媒介融合打破了各種媒介之間的壁壘，改變了過(guò)去涇渭分明的狀態(tài)，對(duì)從業(yè)者提出了更高層次的要求。媒介融合需要的是所謂的“超級(jí)記者”，即能運(yùn)用多媒體方式進(jìn)行新聞采寫的全能型人才，在報(bào)道同一事件時(shí)，既能為報(bào)紙采寫消息，又能完成聲音錄制、影像采集的工作，為廣播、電視報(bào)道提供素材，同時(shí)還可以及時(shí)向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)回報(bào)道。這就使得媒介融合下的從業(yè)人員不僅要有扎實(shí)的文字功底，還要熟練運(yùn)用各種采訪設(shè)備，精通電腦，學(xué)會(huì)用多媒體方式完成新聞的采集、加工、全過(guò)程。而就目前狀況而言，這方面的專業(yè)人才十分匱乏。

（2）傳統(tǒng)媒體管理體制落后，阻礙媒介融合的發(fā)展。報(bào)紙、廣播、電視經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)形成了各自完整的產(chǎn)業(yè)鏈，相互獨(dú)立。但在這其中隱含著一些問(wèn)題阻礙了媒介融合的推進(jìn)，如內(nèi)部管理體制相對(duì)落后，機(jī)構(gòu)繁多，人員冗余，層級(jí)復(fù)雜，人浮于事。盡管媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，管理層也認(rèn)識(shí)到機(jī)構(gòu)整合能力弱將會(huì)阻礙媒介融合的發(fā)展，但是真正采取行動(dòng)優(yōu)化管理體制的卻少之又少，大部分仍然處于觀望的態(tài)勢(shì)，做表面文章，呈現(xiàn)在操作方法上的淺層次的媒介融合，并未縱向深入。

（3）利益分配限制媒介融合的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)了涇渭分明、各自為政的局面，自說(shuō)自話已經(jīng)成了習(xí)慣。然而，媒介融合正是將這些原本獨(dú)立的媒體粘合在一起，這樣就很容易出現(xiàn)“貌合神離”的現(xiàn)象：在融合的過(guò)程中，絕大多數(shù)媒體思考的依然是如何保持自身利益最大化，不愿打破原有的思維模式與利益格局，將自己融入到一個(gè)新的“生產(chǎn)線”當(dāng)中，這樣就很難形成市場(chǎng)合力。只有經(jīng)過(guò)觸及利益分配的艱難的改革，才可能產(chǎn)生媒介融合的新局面。

（4）政策局限。長(zhǎng)久以來(lái)，傳媒業(yè)的行政色彩濃厚。同時(shí)，我國(guó)并沒(méi)有形成全國(guó)性的開放市場(chǎng)，無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一管理。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有采訪權(quán)，而報(bào)紙雖然具有采訪權(quán)，但是也沒(méi)有權(quán)利自辦廣播電臺(tái)或電視臺(tái)。在需要跨區(qū)域、跨媒體進(jìn)行采訪時(shí)，多數(shù)媒體都會(huì)受到各種各樣的限制。這一系列政策因素都阻礙了媒介融合前進(jìn)的步伐。

三、媒介融合為傳媒業(yè)帶來(lái)的變革

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限將會(huì)越來(lái)越模糊

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，不僅僅報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體之間將會(huì)打破界限，其與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體也會(huì)相互融合。并且，就像當(dāng)初廣播并未取代報(bào)紙、電視并未取代廣播一樣，當(dāng)產(chǎn)生一種新型媒介時(shí)并不會(huì)導(dǎo)致原有媒介的消失，它們會(huì)繼續(xù)相互包容和融合，直至達(dá)到共生共存的局面。

2、媒體之間實(shí)現(xiàn)資源共享，節(jié)約成本

據(jù)《青年時(shí)代》總編陳小川分析：如果報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志做全套，成本大約能節(jié)省30%-35%。④媒介融合將會(huì)打破媒體之間的壁壘，整合現(xiàn)有資源，統(tǒng)一指揮，節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)資源共享。在新聞的采集環(huán)節(jié)不區(qū)分是何種媒體，運(yùn)用多種手段進(jìn)行信息采集，盡可能多地收集新聞素材；在之后的加工環(huán)節(jié)，各新聞媒體根據(jù)自身的特點(diǎn)和受眾的定位，從采集的素材當(dāng)中選擇自己所需要的進(jìn)行加工和制作；環(huán)節(jié)中，根據(jù)新聞的形式選擇合適的平臺(tái)，將包裝好的新聞送到特定的受眾手中。

3、媒介融合產(chǎn)品滿足個(gè)性化需求，增加人文關(guān)懷

媒介融合的最終目的就是更好地滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的“雙贏”。無(wú)論何種報(bào)道形式，始終都要堅(jiān)持以受眾的需要為中心。隨著媒介融合的發(fā)展，對(duì)于同一事件，可以先由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)明的報(bào)道，搶占時(shí)效性；之后派記者前往新聞現(xiàn)場(chǎng)，采制現(xiàn)場(chǎng)同期聲和畫面，發(fā)回編輯部，由編輯加工制作成為廣播和電視節(jié)目；最后將事件的詳細(xì)過(guò)程、背景鏈接等要素合成文章，發(fā)表在報(bào)紙上。不同的報(bào)道方式可以滿足不同的受眾需求，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足生活節(jié)奏快的上班族的時(shí)效性需求，廣播、電視比較直觀，娓娓道來(lái)，適合吸引受眾；報(bào)紙則以深度報(bào)道見長(zhǎng)，對(duì)于那些對(duì)新聞事件興趣濃厚和有深度閱讀習(xí)慣的受眾來(lái)說(shuō)，不失為最佳選擇。

在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，媒介融合也要加強(qiáng)人文關(guān)懷。新聞媒介要站在受眾的角度思考問(wèn)題，想群眾之所想，關(guān)注日常生活中與受眾有緊密聯(lián)系的問(wèn)題。隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，媒介融合建立起了一個(gè)平等的互動(dòng)平臺(tái)，極大地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，使受眾參與到信息傳播的過(guò)程中來(lái)。

4、實(shí)現(xiàn)多媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果

媒介融合可以使各個(gè)媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與其他媒體相互借鑒實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使傳播效果擴(kuò)展到最大程度。以報(bào)紙為例，近年來(lái)報(bào)紙的編輯借鑒了很多互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)方法，如適時(shí)進(jìn)行背景介紹、資料鏈接等方法對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充，對(duì)新聞進(jìn)行多層次、立體化解讀，使新聞更加豐滿。同時(shí)電視媒體也開辦起讀報(bào)節(jié)目，主持人用幽默的語(yǔ)言對(duì)報(bào)紙或雜志上的文章做個(gè)性化解讀，這樣既借鑒了紙媒善于做深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，又發(fā)揮了電視聲情并茂的特點(diǎn)，最大限度地?cái)U(kuò)大了傳播效果。

篇3

加強(qiáng)社會(huì)體育新聞的報(bào)道力度

符合國(guó)家政策的需要。我國(guó)媒體是黨和政府的喉舌，負(fù)有密切配合國(guó)家政策的政治責(zé)任，體育新聞也不例外。北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)政府明確提出要由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，體育事業(yè)的發(fā)展重心將由奧運(yùn)爭(zhēng)光向全面普及轉(zhuǎn)移，在北京奧運(yùn)會(huì)后國(guó)家體育總局的總結(jié)大會(huì)上，劉鵬局長(zhǎng)已經(jīng)明確指出，今后社會(huì)體育資源將會(huì)得到政府更明顯、更大力的傾斜，全民健身運(yùn)動(dòng)將會(huì)更有效地堅(jiān)持，進(jìn)一步提高國(guó)民的健身意識(shí)和身體素質(zhì)。①2009年國(guó)務(wù)院頒布了《全民健身?xiàng)l例》并決定每年8月8日為“全民健身日”，為保障人們?cè)谌窠∩砘顒?dòng)中的合法權(quán)益，促進(jìn)全民健身活動(dòng)的開展提供了堅(jiān)實(shí)的法律保障。條例的第十七條指出：對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)，要“加強(qiáng)宣傳工作，形成全民健身的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)全民體育健身意識(shí)，提高對(duì)全民健身工作的重視程度”。第二十條規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳報(bào)道，普及科學(xué)健身知識(shí)，增強(qiáng)公民健身意識(shí)。因此當(dāng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展走上了新的方向時(shí)，體育傳播也要及時(shí)調(diào)整跟上變化。加大社會(huì)體育新聞報(bào)道力度，提高社會(huì)體育新聞傳播的質(zhì)量，不僅有利于多角度、多層面地體現(xiàn)國(guó)家政策思想，而且對(duì)促進(jìn)和推動(dòng)全民健身計(jì)劃具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

符合媒體自身發(fā)展的需要。曾經(jīng)紅極一時(shí)的《南方體育》?？?，《中國(guó)足球報(bào)》宣布暫時(shí)休刊，與此形成鮮明對(duì)比的是，《中國(guó)體育報(bào)》專門開設(shè)了大眾體育版，《體育博覽》從單純報(bào)道競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向報(bào)道休閑體育，他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不僅站穩(wěn)了腳跟，而且樹立了良好的社會(huì)公信力，贏得了更多的受眾。為什么會(huì)有如此大的反差呢？事實(shí)證明一味重視競(jìng)技體育，忽視社會(huì)體育的單一的、狹隘的形式將不再符合受眾的胃口了。以網(wǎng)絡(luò)為代表的第四媒體的迅猛發(fā)展，大大分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，加劇了體育新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的需求促使大眾傳媒對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道領(lǐng)域和報(bào)道內(nèi)容的拓展。

符合受眾的需求。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高的現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)谛蕾p精彩賽事的同時(shí)，參與體育活動(dòng)的欲望也越來(lái)越強(qiáng)烈。社會(huì)體育新聞因?yàn)殛P(guān)注普通群眾的體育生活和需求，反映他們的情感和價(jià)值觀，提供娛樂(lè)性與實(shí)用性相結(jié)合的服務(wù)，因而得到越來(lái)越多人的認(rèn)同和關(guān)注。受眾不斷增長(zhǎng)的需求刺激著體育新聞的發(fā)展，促進(jìn)體育新聞報(bào)道趨向多元化發(fā)展，內(nèi)容更加豐富。

符合體育自身發(fā)展的需要。競(jìng)技體育與社會(huì)體育是共榮共生的關(guān)系，社會(huì)體育是競(jìng)技體育的基礎(chǔ)，高水平的競(jìng)技體育則有利于帶動(dòng)社會(huì)體育的發(fā)展。片面發(fā)展某一方面，都會(huì)窄化體育的內(nèi)涵，弱化體育的社會(huì)功能，這不利于體育的健康發(fā)展。在體育對(duì)人們的生活影響越來(lái)越深刻的今天，我們更應(yīng)該正確發(fā)揮傳媒在體育發(fā)展中的地位及作用，實(shí)現(xiàn)體育的健康發(fā)展。

社會(huì)體育新聞的報(bào)道趨勢(shì)

目標(biāo)受眾將由城市擴(kuò)大到農(nóng)村。長(zhǎng)期以來(lái)為追求利潤(rùn)最大化，吸引更多的廣告，大眾傳媒呈現(xiàn)“城市中心主義”，形成了以城市為中心的傳播現(xiàn)狀，其傳播主要面向城鎮(zhèn)居民，傳播內(nèi)容更多地服務(wù)于城鎮(zhèn)居民。在這種傳播環(huán)境中，社會(huì)體育新聞傳播也出現(xiàn)明顯失衡，表現(xiàn)為以城鎮(zhèn)居民為主要受眾的社區(qū)體育、小城鎮(zhèn)體育報(bào)道內(nèi)容過(guò)多，以農(nóng)村居民為主要受眾對(duì)象的農(nóng)村基層體育活動(dòng)、組織、管理狀況等報(bào)道內(nèi)容較少，而且報(bào)道的深度和廣度都不能令人滿意。但是隨著國(guó)家各項(xiàng)惠農(nóng)措施的實(shí)施特別是新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的提出，這一失衡現(xiàn)象正在逐漸改善。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)解決“三農(nóng)”問(wèn)題、構(gòu)建和諧社會(huì)的一項(xiàng)重要舉措，農(nóng)村體育是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要載體，是培育“新型農(nóng)民”的重要途徑，在舉國(guó)重視農(nóng)村建設(shè)的大好形勢(shì)下，越來(lái)越多的媒體聚焦新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村體育發(fā)展。我國(guó)自1998年開始實(shí)施“廣播電視村村通”工程，至2010年底基本實(shí)現(xiàn)20戶以上已通電的自然村的村民都能看到電視、聽上廣播。2009年又在全國(guó)各地陸續(xù)開展“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，大大提高了農(nóng)村電視普及率，這些都為對(duì)農(nóng)體育傳播提供了平臺(tái)和空間，而且隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和生活水平的不斷提高，廣大農(nóng)村群眾欣賞體育、參與體育的需求日益強(qiáng)烈，他們非?？释私怏w育知識(shí)、健身方法、鍛煉方式等方面的內(nèi)容。于是，在城市新聞競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，越來(lái)越多的媒體開始將目光投向有著豐富新聞資源和龐大受眾群體的農(nóng)村體育。

報(bào)道視角將向多元化方向發(fā)展。報(bào)道視角的多元化，源于社會(huì)體育新聞資源豐富造就的新聞主體的多元化?！皬膱?bào)道對(duì)象說(shuō)，有學(xué)校體育、職工體育、社區(qū)體育、農(nóng)村體育、老年人體育、婦女體育、民族體育等。從內(nèi)容上講，可以宣傳鍛煉的意義、解釋鍛煉的方法和知識(shí)、推廣基層體育活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、反映群體活動(dòng)中存在的問(wèn)題等?！雹谟捎谏鐣?huì)體育是社會(huì)與體育結(jié)合的產(chǎn)物，所以可以從體育新聞的角度報(bào)道，也可以從社會(huì)新聞的角度審視同一議題?？梢躁P(guān)注新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村體育的發(fā)展、全民健身工程等重大議題，也可以從發(fā)生在普通百姓身邊的體育活動(dòng)和相關(guān)體育信息入手。正是由于社會(huì)體育取材廣泛，使得報(bào)道領(lǐng)域?qū)拸V，報(bào)道視角趨向多元化。

導(dǎo)向功能及服務(wù)功能更加突出。21世紀(jì)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)“以人為本”、構(gòu)建“和諧社會(huì)”的關(guān)鍵時(shí)期，作為黨和政府喉舌的新聞媒體肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，在社會(huì)體育新聞報(bào)道中，要配合國(guó)家政策，發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向功能，為各項(xiàng)國(guó)家政策特別是體育政策的貫徹落實(shí)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。同時(shí)，社會(huì)體育新聞傳播的服務(wù)功能也將更加突出。在我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，“金牌意識(shí)將會(huì)逐漸淡化，運(yùn)動(dòng)休閑意識(shí)和對(duì)健康的追求意識(shí)會(huì)不斷增強(qiáng)”。③休閑體育、趣味體育、體育旅游、體育商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)正是源于人們多樣化的需求，“以人為本”實(shí)施人文關(guān)懷，研究受眾需求、了解受眾需求、服務(wù)受眾需求將是社會(huì)體育新聞傳播的一個(gè)重要的價(jià)值取向。

社會(huì)體育新聞傳播的發(fā)展策略

樹立正確的新聞?dòng)^，明確社會(huì)體育新聞傳播的重要性。傳媒業(yè)首先要提高思想認(rèn)識(shí)，超越競(jìng)技體育的局限，關(guān)注社會(huì)體育的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)和傳播一種健康的、以人為本的體育價(jià)值觀，還原體育的真正含義。在傳播實(shí)踐中，要以“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”為指導(dǎo)原則，深入基層，加強(qiáng)深度報(bào)道，盡量多地報(bào)道發(fā)生在受眾身邊的、貼近他們生活的社會(huì)體育資訊。

提高新聞策劃能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。新聞策劃“是采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳效益”。④經(jīng)濟(jì)效益是媒體賴以生存的基礎(chǔ)，也是社會(huì)體育新聞能否得到重視的基本保障。通過(guò)提高新聞策劃能力，最大化地實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育新聞的社會(huì)價(jià)值，吸引更多的受眾，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

借鑒國(guó)內(nèi)外成熟模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提高社會(huì)體育新聞傳播的質(zhì)量。目前國(guó)內(nèi)一些媒體已經(jīng)給予社會(huì)體育一定的關(guān)注，但尚處于探索階段，更多媒體持觀望態(tài)度。在邊實(shí)踐邊建設(shè)過(guò)程中我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到必須從新聞的深度、高度和厚度出發(fā)提高質(zhì)量，才能確保社會(huì)體育新聞傳播具有持久生命力。在歐美等國(guó)的專業(yè)體育媒體中，正是由于給予了社會(huì)體育極大的關(guān)注，不僅促進(jìn)了本國(guó)社會(huì)體育的健康發(fā)展，而且培育出如“西班牙斗牛節(jié)”、“英國(guó)追芝士節(jié)”等享譽(yù)世界的體育活動(dòng)。中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)結(jié)合中國(guó)的國(guó)情和需要，有選擇性地吸收國(guó)外成熟模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒國(guó)內(nèi)社會(huì)新聞中優(yōu)秀節(jié)目的傳播模式，盡快實(shí)現(xiàn)借鑒、吸收、創(chuàng)新、發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，使體育傳媒與中國(guó)體育共同發(fā)展、共同進(jìn)步。

注 釋：

①魏宇波：《電視體育新聞的民生化》，《記者搖籃》，2009（11）。

②孫玉雙：《拓展體育新聞的領(lǐng)域》，《新聞采編》，2010（3）。

③廖慧平：《如何深入挖掘社會(huì)體育新聞》，《新聞愛好者》，2010（3）。

④陳慧：《電視專業(yè)化頻道突破瓶頸的對(duì)策分析》，《東南傳播》，2009（8）。

篇4

【摘要】當(dāng)今社會(huì)媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突破性的發(fā)展，新興媒體層出不窮。面對(duì)日新月異的傳媒技術(shù)，高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展既遭遇挑戰(zhàn)，亦面臨機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家高校與國(guó)內(nèi)高校的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，指出國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)中存在的問(wèn)題，認(rèn)為眼下應(yīng)從整合資源、校園媒體社會(huì)化以及教師隊(duì)伍技能化三方面入手加強(qiáng)建設(shè)。

關(guān)鍵詞 技術(shù)升級(jí) 實(shí)踐教學(xué) 新聞傳播實(shí)驗(yàn)室 職業(yè)化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，把廣播節(jié)目采集、錄制和播出帶入新時(shí)代，同時(shí)數(shù)字音頻節(jié)目的共享、在線調(diào)用也變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。由此產(chǎn)生的自動(dòng)化播出系統(tǒng)使電臺(tái)的信息采集、節(jié)目制作和播出都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。①例如電視節(jié)目的采編制作，早已脫離了傳統(tǒng)的磁帶或膠片的線性編輯方式，采用非線性編輯系統(tǒng)進(jìn)行操作，且相關(guān)軟件一直在更新?lián)Q代之中，平面出版物的制作亦如是。在這種大整合、大洗牌的格局中，傳統(tǒng)廣電行業(yè)與高科技及新興行業(yè)正在進(jìn)行著交叉與融合，產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展需要大量?jī)?yōu)秀的人才，而劇烈變革的產(chǎn)業(yè)特征，又對(duì)傳媒高校的人才培養(yǎng)提出了更高的要求。②

新聞傳播類學(xué)科是必須基于扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)之上的社會(huì)類綜合學(xué)科，學(xué)生不但需要理論知識(shí)的支撐，更需要?jiǎng)邮謱?shí)驗(yàn)才能掌握實(shí)踐技術(shù)與傳播技巧。左鐵鏞院士認(rèn)為，“實(shí)驗(yàn)室是學(xué)校的半壁江山”③實(shí)驗(yàn)室承載著培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力的職責(zé)，是新聞傳播人才培養(yǎng)中必須充分重視的一環(huán)。

一、國(guó)內(nèi)外高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室情況概述

1、美國(guó)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室發(fā)展概況與特點(diǎn)

相對(duì)而言，美國(guó)的新聞教育體系在全世界是最完善的，新聞傳播實(shí)驗(yàn)室所掌握的管理理念與技術(shù)也是較完備的。美國(guó)的知名新聞傳播院系有很多，如密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、斯坦福大學(xué)新聞學(xué)院等等。美國(guó)很多高校都沿襲著密蘇里方式（Missouri method），要求在“做中學(xué)”（Learning by doing）。④就新聞傳播實(shí)驗(yàn)室而言，教授與學(xué)生共同建設(shè)，通過(guò)校辦媒體為學(xué)生全面營(yíng)造全媒體化的教學(xué)環(huán)境，讓學(xué)生全方位在媒介實(shí)踐中探索新聞規(guī)律、掌握傳播技能是美國(guó)的新聞傳播教育的優(yōu)良傳統(tǒng)。早在二十世紀(jì)初期，從高校實(shí)驗(yàn)室走出課堂的校級(jí)、社區(qū)級(jí)媒體已成為大趨勢(shì)，密蘇里大學(xué)將這一優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)展到了極致，將新聞傳播實(shí)驗(yàn)室完全按照產(chǎn)業(yè)化的模式來(lái)運(yùn)作，在實(shí)驗(yàn)室中成立的校園媒體擁有董事會(huì)，往往由新聞傳播學(xué)院教授或院長(zhǎng)擔(dān)任，負(fù)責(zé)媒體的全部運(yùn)營(yíng)。這樣的模式其他學(xué)校也爭(zhēng)相效仿。

學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室中利用電子采編系統(tǒng)完成的報(bào)刊、書籍，與利用演播廳、錄音室等完成的電視節(jié)目、廣告，甚至是成立的電視頻道都是面向社會(huì)發(fā)行與播出的。普遍社會(huì)化、開放性突出，是美國(guó)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的特色。

此外，除了社會(huì)化與開放性，技能職業(yè)化也是美國(guó)新聞傳播教育所強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)。職業(yè)化是美國(guó)新聞教育與生俱來(lái)的特征。⑤高校同媒體市場(chǎng)高度對(duì)接，學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)是基于媒體市場(chǎng)所需，有針對(duì)性地開展，如此培養(yǎng)出的學(xué)生職業(yè)化強(qiáng)，學(xué)生畢業(yè)后很受媒體歡迎。新聞傳播教育的基礎(chǔ)是技能訓(xùn)練，技能訓(xùn)練的前提是社會(huì)需求，在教育中要不斷與社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，進(jìn)行有目的的職業(yè)技能訓(xùn)練，才能使學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)后能盡快滿足職業(yè)的要求

2、國(guó)內(nèi)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室建設(shè)概況在媒體技術(shù)的變革與升級(jí)，教育投入不斷加大的情況下，為了迎接數(shù)字化信息時(shí)代，提高高校人才新聞傳媒職業(yè)素養(yǎng)，國(guó)內(nèi)高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室建設(shè)亦加強(qiáng)投入，在不斷發(fā)展與完善之中。

21 世紀(jì)初期，為了培養(yǎng)出動(dòng)手能力強(qiáng)的新聞人才，高校紛紛成立研究所，組建實(shí)驗(yàn)室。此時(shí)的實(shí)驗(yàn)室功能與結(jié)構(gòu)還都比較單一，如廣播電視實(shí)驗(yàn)室、攝影攝像實(shí)驗(yàn)室、出版編輯實(shí)驗(yàn)室等等，培養(yǎng)學(xué)生單一方面的技能。

現(xiàn)如今新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的功能升級(jí)演變?yōu)榕囵B(yǎng)綜合素質(zhì)高、操作能力強(qiáng)，能夠適應(yīng)未來(lái)媒體機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織等多媒體綜合傳播需要的高層次的傳播領(lǐng)域人才。如中國(guó)政法大學(xué)組建媒體基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字圖像與動(dòng)畫專業(yè)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室以及多媒體新聞信息綜合處理平臺(tái)；中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院更是建立了焦點(diǎn)小組訪談實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)了腦電儀、眼動(dòng)儀等高端技術(shù)設(shè)備。其他一些有條件的高校在政府、社會(huì)資金支持下，建立了數(shù)字報(bào)紙出版系統(tǒng)、報(bào)社運(yùn)行模擬系統(tǒng)、3D 數(shù)碼圖像處理室、網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室等等實(shí)踐資源。

只有通過(guò)加大對(duì)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，才能保障教學(xué)與新聞實(shí)踐前沿接軌的實(shí)驗(yàn)技術(shù)條件，使單向的教學(xué)方式發(fā)生改變。在這樣的契機(jī)下學(xué)生有越來(lái)越多的實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)機(jī)會(huì)，能夠在學(xué)校的訓(xùn)練中走向職業(yè)化。

二、技術(shù)升級(jí)與實(shí)驗(yàn)室建設(shè)之間的矛盾

傳媒技術(shù)與設(shè)備的不斷更新?lián)Q代推動(dòng)著高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展，但與此同時(shí)實(shí)驗(yàn)室亦出現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題。在新聞傳播學(xué)科被確定為一級(jí)學(xué)科的十四年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)高校新聞傳播學(xué)專業(yè)點(diǎn)不斷增多，在校生數(shù)量也不斷增加。然而很多高校實(shí)驗(yàn)室器材設(shè)備都是在創(chuàng)建之初引入的，硬件設(shè)施后續(xù)投入力度不足，媒體技術(shù)與設(shè)備日新月異但高校資金支持銜接不上，導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)設(shè)備無(wú)法定期更新。長(zhǎng)此以往實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)備數(shù)量與質(zhì)量都無(wú)法滿足實(shí)際需求。隨著時(shí)間的推移，媒介技術(shù)升級(jí)、學(xué)生規(guī)模擴(kuò)大與實(shí)驗(yàn)教學(xué)質(zhì)量保障之間就暴露出較大矛盾。

其次，技術(shù)升級(jí)與實(shí)驗(yàn)室建設(shè)之間的矛盾還體現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)教學(xué)教師技術(shù)能力無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)比美國(guó)高校新聞傳播學(xué)院的教師隊(duì)伍，其兼職教師人數(shù)龐大，多為優(yōu)秀的傳媒機(jī)構(gòu)、企業(yè)工作者，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期接觸媒體使他們的技術(shù)能力與社會(huì)相接軌，能夠掌握和運(yùn)用前沿的傳媒技術(shù)?！霸诿绹?guó)，新聞院校教授中只有17%的人是沒(méi)有當(dāng)過(guò)記者，與博士學(xué)位相比，新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)更是聘用新聞教育工作者的一個(gè)先決條件。但我國(guó)新聞師資中，有新聞工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)的，可以說(shuō)寥寥無(wú)幾。沒(méi)有合適的師資，技能教育只能紙上談兵”⑥目前我國(guó)新聞院在招聘時(shí)，最注重的是學(xué)歷與科研成果，實(shí)踐技術(shù)并不是第一位的，并且大多數(shù)教師在任教后便與社會(huì)媒體脫節(jié)，專心搞起科研。據(jù)華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院吳廷俊、王大麗對(duì)我國(guó)五所著名的新聞學(xué)專業(yè)的65 位在職教師的調(diào)查，其中只有18 位有新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅占總體調(diào)查對(duì)象的27.97%。⑦很多教師學(xué)歷高科研成果突出但技術(shù)技能有限，在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)與實(shí)驗(yàn)課程設(shè)計(jì)時(shí)難以提出有前瞻性的建議與意見，直接影響到實(shí)驗(yàn)室的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，實(shí)驗(yàn)室開放制度不靈活致使學(xué)生自主實(shí)驗(yàn)受限，實(shí)驗(yàn)室課課時(shí)有限，學(xué)生要真正掌握技術(shù)操作必須要在課余時(shí)間進(jìn)行自主實(shí)驗(yàn)。然而傳統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式是采用在固定時(shí)間、固定班級(jí)、固定實(shí)驗(yàn)室開設(shè)固定實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的做法，隨著高校教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)體系的改革，這種相對(duì)封閉的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ较拗屏藢W(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性和創(chuàng)造性的發(fā)揮。⑧以西北政法大學(xué)現(xiàn)代傳播實(shí)驗(yàn)中心為例，在實(shí)驗(yàn)室規(guī)章制度中，自主實(shí)驗(yàn)需要經(jīng)過(guò)院系領(lǐng)導(dǎo)、教師、實(shí)驗(yàn)員的層層審批，且對(duì)學(xué)生人數(shù)有一定要求。自主實(shí)驗(yàn)手續(xù)繁瑣導(dǎo)致大部分高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)室開放實(shí)驗(yàn)開展的并不理想，實(shí)驗(yàn)室的規(guī)模與其開發(fā)利用率不能成正比。

三、新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)

近年來(lái)傳媒格局發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，媒介融合正在進(jìn)行時(shí)。傳統(tǒng)媒體遭受新媒體的蠶食，傳播技術(shù)發(fā)展迅猛。因而高校新聞傳播實(shí)驗(yàn)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地展開變革。筆者認(rèn)為可從以下三個(gè)方面入手。

1、實(shí)驗(yàn)室技術(shù)升級(jí)、高校聯(lián)合建設(shè)

新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室在建設(shè)與發(fā)展時(shí)由于設(shè)備要求，需要大量的資金投入，如果每所高校都各自為營(yíng)，獨(dú)立建設(shè)自己的實(shí)驗(yàn)室，只會(huì)造成資源浪費(fèi)。隨著傳媒技術(shù)的升級(jí)更新，如果省內(nèi)高校能夠聯(lián)合共建實(shí)驗(yàn)室，力往一處使，錢往一處用，便能在實(shí)驗(yàn)室改革中形成事半功倍的效果。實(shí)驗(yàn)室不僅要聯(lián)合共建更要聯(lián)合管理、聯(lián)合利用，形成公共實(shí)驗(yàn)室，這樣能夠提高實(shí)驗(yàn)室設(shè)備器材與空間場(chǎng)地的利用率，更能夠促進(jìn)不同高校的學(xué)生進(jìn)行專業(yè)技術(shù)交流。在公共實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，有條件營(yíng)造全媒體化的實(shí)驗(yàn)環(huán)境，將實(shí)驗(yàn)室建設(shè)推向一個(gè)新高度。

2、校園媒體社會(huì)化、與業(yè)界互通有無(wú)

開放校園媒體面向社會(huì)，推動(dòng)學(xué)生利用學(xué)校實(shí)驗(yàn)室如演播廳、多媒體編輯實(shí)驗(yàn)室等制作的節(jié)目、編排的報(bào)刊出版物走向社會(huì)。例如在地鐵附近派發(fā)免費(fèi)的學(xué)生報(bào)刊，報(bào)道校園內(nèi)外的新聞；制作互動(dòng)出版物，為學(xué)生、家長(zhǎng)及其他有需求的人群提供電子版等。此外歡迎社會(huì)節(jié)目來(lái)校園內(nèi)制作，學(xué)生可以觀摩學(xué)習(xí)，必要時(shí)提供人力支持。

“國(guó)家廣電總局現(xiàn)在正在各級(jí)廣播電視媒體推行制片人制度和‘制播分離’的原則，如果我們的新聞學(xué)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)比較完備，我們完全可以利用相關(guān)的條件成立一個(gè)廣播電視制作公司，制作相應(yīng)的廣播電視節(jié)目出售給廣播電視播出機(jī)構(gòu)，這將是一筆非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益?！雹崛绱四軌蚴箤W(xué)生更多地接觸社會(huì)媒體，拓展興趣、了解前沿技術(shù)技能、獲得實(shí)踐機(jī)會(huì)，還能提高實(shí)驗(yàn)室的使用率，也給實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展提供了經(jīng)費(fèi)上的支持。

3、教師隊(duì)伍技能化

“有什么樣的教師，就會(huì)教出什么樣的學(xué)生”，在實(shí)驗(yàn)室建設(shè)中，教師的技能素養(yǎng)至關(guān)重要。只有教師經(jīng)常與媒體接觸，了解、掌握前沿的技術(shù)技能，才能在技術(shù)升級(jí)的大趨勢(shì)下不斷更新自身的知識(shí)，為學(xué)生傳授前沿的理論與技術(shù)，也為實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展提出有建設(shè)性的意見，使實(shí)驗(yàn)室發(fā)展與社會(huì)媒體的發(fā)展情況相適應(yīng)。

除了進(jìn)入媒體強(qiáng)化自身，“實(shí)驗(yàn)室在采購(gòu)各類數(shù)字化設(shè)備和相關(guān)軟件的時(shí)候，也可以利用有關(guān)企業(yè)的技術(shù)人員，對(duì)本實(shí)驗(yàn)室的師資進(jìn)行設(shè)備和軟件技術(shù)培訓(xùn)?！雹庑侣剛鞑ヮ悓W(xué)科是有多門社會(huì)科學(xué)組成的，在這樣的學(xué)科中，技術(shù)類型的教師不能只是少數(shù)的一兩個(gè)人或者由外聘教師組成，應(yīng)將大部分教師由理論型轉(zhuǎn)向理論-技術(shù)型，利用寒暑假時(shí)間到社會(huì)媒體進(jìn)行培訓(xùn)實(shí)踐，使整只教師隊(duì)伍技能化。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)傳媒技術(shù)的不斷升級(jí)與變革，社會(huì)對(duì)技能型人才的需求已經(jīng)超過(guò)對(duì)研究型人才的需求，實(shí)驗(yàn)室是技能型人才培養(yǎng)中重要的一環(huán)。新聞傳播類學(xué)科的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)必須與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)、與崗位需要相結(jié)合，高校與高校間實(shí)驗(yàn)室應(yīng)實(shí)現(xiàn)相互整合，新聞傳播實(shí)驗(yàn)室主動(dòng)與社會(huì)媒體相聯(lián)合，如此才能突破瓶頸發(fā)展出新聞傳播類學(xué)科實(shí)驗(yàn)室的特色。

【本文為陜西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《全媒體視域下新聞傳播實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展研究》階段性研究成果（課題編號(hào)：SGH140607）】

參考文獻(xiàn)

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篇5

一、蒙太奇類型

目前，應(yīng)用于電視新聞剪輯的蒙太奇手法主要有兩種：前進(jìn)式蒙太奇和后退式蒙太奇。盡管兩者展現(xiàn)形式不同，但目的基本一致，均是為更好地滿足滿足了受眾認(rèn)識(shí)事物的初始內(nèi)在需求。

（一）前進(jìn)式蒙太奇

前進(jìn)式蒙太奇主要指剪輯電視新聞時(shí)，使近距離鏡頭有序銜接遠(yuǎn)距離鏡頭的手法，目的在于將新聞內(nèi)容由整體環(huán)境順利引入到主體身上。如在播報(bào)會(huì)議新聞時(shí)，新聞采制人員往往會(huì)先通過(guò)全景鏡頭告知受眾會(huì)議地址、會(huì)場(chǎng)環(huán)境、會(huì)場(chǎng)氛圍，再對(duì)會(huì)議參與者、發(fā)言人及其它細(xì)節(jié)進(jìn)行特寫。這種銜接方法多應(yīng)用于新聞開頭，符合受眾接受會(huì)議新聞的思維規(guī)律。這種剪輯呈現(xiàn)，還有利于受眾從宏觀層面上了解新聞?wù)w中事實(shí)和細(xì)節(jié)內(nèi)容。

值得一提的是，前進(jìn)式蒙太奇應(yīng)用并非是機(jī)械式地對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行“全-中-近”逐步展現(xiàn)，其可通過(guò)新聞采編思路靈活變換剪輯路線。在時(shí)間有限的情況下，甚至可通過(guò)單個(gè)鏡頭展示新聞全程與細(xì)節(jié)。唯一要注意的是新聞開篇要挑選能準(zhǔn)確傳遞環(huán)境氛圍的鏡頭畫面。

（二）后退式蒙太奇

后退式蒙太奇是使遠(yuǎn)距離環(huán)境有序銜接近距離環(huán)境的手法，目的在于通過(guò)特寫主體人物、事件或某個(gè)事件來(lái)引導(dǎo)受眾加強(qiáng)新聞宏觀形象。當(dāng)前，這種剪輯手法主要應(yīng)用于新聞尾部。與前進(jìn)式蒙太奇一致的是，后退式蒙太奇手法能為受眾呈現(xiàn)整體的新聞環(huán)境，強(qiáng)化電視新聞氛圍。這種新聞?wù)J知手法，滿足了受眾認(rèn)識(shí)事物的初始內(nèi)在需求，能使受眾從接受電視新聞的初期就對(duì)后續(xù)內(nèi)容保持好奇，進(jìn)而在新聞鏡頭跳轉(zhuǎn)到整體環(huán)境時(shí)迅速進(jìn)入整體內(nèi)容，深化對(duì)電視新聞內(nèi)容的理解。

二、應(yīng)用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的意義

（一）提取關(guān)鍵幀，?化并強(qiáng)化新聞敘事

電視新聞的首要屬性便是真實(shí)性與可靠性。以往，為增強(qiáng)新聞內(nèi)容真實(shí)性，電視新聞采制人員通常傾向于利用長(zhǎng)鏡頭拍攝并記錄新聞事件的每個(gè)場(chǎng)景。毋庸置疑，這種操作有利于保證受眾最大限度獲得真實(shí)的新聞內(nèi)容，但由于鏡頭長(zhǎng)而多，受眾極容易產(chǎn)生新聞?dòng)^看疲勞感，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容失去繼續(xù)接收的耐心。直至蒙太奇手法出現(xiàn)，這種冗長(zhǎng)拖沓問(wèn)題才得到解決。將蒙太奇手法應(yīng)用于電視新聞剪輯中，根據(jù)新聞事實(shí)提取關(guān)鍵幀，簡(jiǎn)化電視新聞播送鏡頭，有利于受眾快速獲取準(zhǔn)確新聞信息。只是在剪輯時(shí)，電視新聞采制人員應(yīng)注意站在受眾角度掌握受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，并由此切入進(jìn)行剪輯，適當(dāng)剔除不必要的背景信息與次要信息，幫助觀眾在短時(shí)間內(nèi)理解新聞關(guān)鍵，進(jìn)而強(qiáng)化新聞的視覺沖擊力，提升電視新聞播報(bào)與收視率。

（二）強(qiáng)化受眾新聞獲得體驗(yàn)，激活受眾聯(lián)想力

任何電視新聞都不可能長(zhǎng)期單靠畫面或單靠文字來(lái)強(qiáng)化受眾的接收體驗(yàn)，適當(dāng)?shù)卦陔娨曅侣勎淖只A(chǔ)上配合直觀生動(dòng)的畫面，更能激活受眾觀看新聞的積極性。而應(yīng)用蒙太奇手法剪輯和組接電視新聞，能有效達(dá)成這個(gè)目標(biāo)。蒙太奇手法的應(yīng)用不僅能提高電視新聞畫面和文字的配合力度，使電視新聞打破固定屏幕局限，實(shí)現(xiàn)多種不同優(yōu)化效果，還能迅速吸引受眾吸引力，使受眾更期待新聞事件的后續(xù)發(fā)展，并實(shí)時(shí)跟蹤與關(guān)注。即蒙太奇手法在電視新聞中的應(yīng)用，大大增強(qiáng)了受眾接收與觀看電視新聞的主動(dòng)性，激活了受眾的電視新聞內(nèi)容聯(lián)想，從而有力地拓展了電視新聞的影響力。

（三）有效控制新聞節(jié)奏，緩解觀眾視覺疲勞

電視新聞拍攝或錄制結(jié)束后不加剪輯就推送給受眾，不僅會(huì)出現(xiàn)新聞敘事平淡問(wèn)題，還會(huì)弱化受眾接受與思考電視新聞的積極性，從而導(dǎo)致受眾無(wú)法按照電視新聞采制人員的預(yù)期感知新聞趣味。而蒙太奇手法應(yīng)用則可避免這個(gè)問(wèn)題。蒙太奇手法在電視新聞剪輯中的應(yīng)用，既有利于合理把控新聞播報(bào)節(jié)奏，使觀眾能在適中的時(shí)間段里充分了解新聞時(shí)間及其相關(guān)進(jìn)展，進(jìn)而準(zhǔn)確把握電視新聞的核心，又有利于緩解的觀眾視覺疲勞，保持受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接收熱情，大大提高電視新聞的欣賞性。

（四）有助于新聞情感表達(dá)，便于觀眾深層理解新聞

優(yōu)質(zhì)的電視新聞既高度關(guān)注還原新聞事件本身，又重視簡(jiǎn)要地報(bào)道新聞內(nèi)容，使電視觀眾在收看電視新聞后能獲得深層印象，甚至由此對(duì)新聞后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)想與討論，充分表達(dá)自身對(duì)電視新聞內(nèi)容及其主體人物、事件的情感。而蒙太奇手法的應(yīng)用，恰如其分地達(dá)到了這個(gè)要求，有力地提高了電視觀眾觀看、記憶和評(píng)價(jià)電視新聞的主動(dòng)性。

三、應(yīng)用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的策略

（一）在電視新聞采制中應(yīng)用蒙太奇手法

電視新聞?dòng)浾咴诓稍L新聞時(shí)要善于應(yīng)用蒙太奇手法。在采訪某個(gè)新聞人物或調(diào)研某個(gè)新聞事件時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)結(jié)合蒙太奇手法的特點(diǎn)全面把握新聞事件，力求通過(guò)全方位了解新聞事件來(lái)實(shí)現(xiàn)電視畫面構(gòu)圖和聲畫組合，以便電視觀眾更好地把握電視新聞的屬性。這也要求電視新聞?dòng)浾呋蛳嚓P(guān)采訪人員在調(diào)查新聞事件時(shí)，要立足宏觀視角把握新聞事件全景，再挖掘細(xì)節(jié)，結(jié)合宏觀方向延伸完善細(xì)節(jié)，有力地整合各項(xiàng)新聞表達(dá)元素，從而真實(shí)地展現(xiàn)新聞事件本身，強(qiáng)化受眾接收電視新聞內(nèi)容的體驗(yàn)。如針對(duì)留守兒童事件進(jìn)行采訪時(shí)，記者應(yīng)先拍攝記錄并剪輯留守兒童的整體生活現(xiàn)狀，再隨機(jī)采訪某些留守兒童及其監(jiān)護(hù)人，特寫其現(xiàn)實(shí)需求，再發(fā)出所有留守兒童的共同心聲，以強(qiáng)化電視機(jī)前觀眾對(duì)留守兒童事件的印象，并積極參與到保護(hù)留守兒童的工作中來(lái)。

（二）在處理電視畫面時(shí)序關(guān)系時(shí)應(yīng)用蒙太奇手法

新聞事實(shí)一般包含多種元素。這些元素相互整合便形成了真實(shí)可靠的新聞信息。但在現(xiàn)實(shí)編輯電視新聞時(shí)，采編人員經(jīng)常遇到新聞畫面時(shí)間順序調(diào)整困境或邏輯調(diào)整困境。任何電視新聞事件要強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性，都要使新聞具備某種邏輯順序，而不能單純地將采編人員的采訪視頻按照采訪順序逐一播放出來(lái)，否則電視新聞受眾接收新聞信息的思維將被無(wú)邏輯的播報(bào)打亂。即開展電視新聞采訪后，電視新聞采制人員應(yīng)注意根據(jù)受眾接收新聞信息的邏輯思維來(lái)編排采訪視頻，使受眾能逐步深入到新聞事件的內(nèi)核中。此時(shí)，電視新聞采制人員便可應(yīng)用蒙太奇手法。通過(guò)蒙太奇處理，充分理順電視新聞的時(shí)空順序與邏輯順序，并對(duì)新聞畫面進(jìn)行分組，使不同組新聞畫面根據(jù)受眾理解思維合理組合或拆分，能更有力地強(qiáng)化電視新聞縝密性。

（三）利用蒙太奇手法進(jìn)行同期聲處理

蒙太奇手法在電視新聞的同期聲處理方面發(fā)揮著重要作用。在后期處理電視采訪新聞時(shí)，新聞采制人員可通過(guò)配音來(lái)輔助同期聲，以強(qiáng)化電視新聞的聽覺體驗(yàn)。如在播報(bào)某些電視新聞時(shí)，可在新聞畫面、文字、同期聲的基礎(chǔ)上植入一些畫外音。這些畫外音可以是詳細(xì)描述新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音，它的應(yīng)用能協(xié)助同期聲全面還原與再現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)。這種蒙太奇手法的運(yùn)用，還可增強(qiáng)電視新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容的情感。如在國(guó)慶節(jié)播報(bào)天安門升國(guó)旗的新聞時(shí)，可配以升旗活動(dòng)解讀畫外音，抑或是升國(guó)旗現(xiàn)場(chǎng)民眾自發(fā)歌唱國(guó)歌的聲音，從而使升國(guó)旗畫面擁有同期聲，使電視新聞?chuàng)碛懈鼜?qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)畫面感。

篇6

關(guān)鍵詞：全媒體；發(fā)展：競(jìng)爭(zhēng)；新趨勢(shì)；傳統(tǒng)媒體；對(duì)策；建設(shè)

中圖分類號(hào)：G12　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1671-1297(2008)12-111-02

一、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段――全媒體時(shí)代

長(zhǎng)期以來(lái)媒體主要分成四大類：報(bào)紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統(tǒng)媒體(legacy modia)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，在計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的變化，媒體種類迅速增加，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體(new　media)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等現(xiàn)代新技術(shù)的產(chǎn)物陸續(xù)加入到了媒體的大家庭中，并開始發(fā)揮日益增大的影響力。以新興媒體中最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)為例，自1994年4月20日中國(guó)首次接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過(guò)了短短15年的時(shí)間，但作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容傳播、受眾群體，經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及社會(huì)影響等方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間(中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)情況見圖1，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率見圖2)。

綜觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段――全媒體時(shí)代(all me―diaera)。

二、全媒體時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

(一)媒介間呈現(xiàn)全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

迅猛發(fā)展的新興媒體正在對(duì)傳統(tǒng)的大眾媒介傳播產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。進(jìn)入新世紀(jì)，傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、廣播和電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，拓展到多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視和報(bào)紙、期刊間的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體的崛起將對(duì)未來(lái)的傳媒格局產(chǎn)生重大影響，它不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來(lái)歷史機(jī)遇。

在全媒體時(shí)代，新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等對(duì)傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒提出了新的挑戰(zhàn)。如果從信息遞達(dá)容量和傳輸速度這兩個(gè)主要方面來(lái)考察可以發(fā)現(xiàn)，新興媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)傳媒。海量的信息、高速傳播成為新興媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的利器。另一方面，在市場(chǎng)機(jī)制的作用充分發(fā)揮之下，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙、期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。全媒體時(shí)代意味著媒體間的競(jìng)爭(zhēng)開始從局部轉(zhuǎn)向全面。

(二)媒介之間的融合和互補(bǔ)成為趨勢(shì)

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨來(lái)自傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的和新媒體外部的雙重挑戰(zhàn)，一些事關(guān)生死存亡的迫切需要解決的課題擺在傳統(tǒng)媒體面前。進(jìn)入全媒體時(shí)代，新聞傳播的社會(huì)分工不再像以往那樣明晰而固定，不同媒體因其傳統(tǒng)特性逐漸模糊而開始走向于兼容并蓄。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著許多困境和挑戰(zhàn)。作為后來(lái)者，新媒體盡管具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，但新媒體面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻。通過(guò)考察新聞發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，受眾的角色在不同的歷史和技術(shù)發(fā)展階段是在不斷變化著的，受眾對(duì)媒體的選擇不因媒體的主觀意愿而改變。傳統(tǒng)媒體要從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體吸取經(jīng)驗(yàn)，把握時(shí)展的脈搏，密切跟蹤科技的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，適時(shí)進(jìn)行自身戰(zhàn)略、技術(shù)、核心能力的提升。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要不斷適應(yīng)媒體生存環(huán)境的變化，創(chuàng)新發(fā)展思路，以一種包容的態(tài)度面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，取人之長(zhǎng)為我所用，只有這樣才有可能在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

在全媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是既獨(dú)立又相互聯(lián)系的關(guān)系。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過(guò)相互融合和互補(bǔ)，共同對(duì)現(xiàn)有的新聞信息資源、受眾資源和媒介資源進(jìn)行有效整合與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞資源有效率的流動(dòng)、共享與再配置。

(三)媒介報(bào)道方式發(fā)生了變化

進(jìn)入全媒體時(shí)代，不僅是媒體的形式發(fā)生了變化，而且媒體的報(bào)道方式也發(fā)生了重大變化。按照新聞采訪學(xué)的定義，報(bào)道方式是指將零散的新聞報(bào)道整合為報(bào)道整體的操作模式，即新聞編輯根據(jù)報(bào)道目標(biāo)，運(yùn)用某種手法組織若干相關(guān)報(bào)道，使之形成具有一定報(bào)道規(guī)?；虺掷m(xù)一定時(shí)間的報(bào)道整體。在全媒體時(shí)代，新聞傳播機(jī)構(gòu)的消息來(lái)源更加豐富，新聞采訪和新聞傳播的手段也趨于多樣化，新聞采編機(jī)制發(fā)生了微妙的變化。在這種情況下，公眾對(duì)以單向傳播為主的傳統(tǒng)媒體的依賴度呈下降趨勢(shì)，借助新媒體，傳播方式開始從以往的單向傳播，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)等的、雙向的，甚至多元的傳播，受眾與傳媒之間的雙向交流更加直接易行。

在具體的新聞傳播實(shí)踐中，媒體工作者已經(jīng)開始了解并熟悉傳統(tǒng)媒體與新興媒體的異同，充分利用媒體資源，綜合運(yùn)用文、圈、聲、光、電等各種表現(xiàn)形式全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，并通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段將信息傳播給受眾。2008年5月8日，奧運(yùn)火炬首次登頂珠穆朗瑪峰，創(chuàng)造了中國(guó)登山史和奧運(yùn)史上的新奇跡。通過(guò)電視直播，全世界觀眾目擊了這一激動(dòng)人心的過(guò)程。在火炬點(diǎn)燃僅5分鐘后，人們就在新華網(wǎng)上看到了新華社發(fā)自地球之巔的第一張照片。在奧運(yùn)火炬珠峰傳遞展示過(guò)程中，新華社總共播發(fā)了頂峰現(xiàn)場(chǎng)照片27張，囊括了從點(diǎn)燃火炬到頂峰展示的全部重要畫面。鮮為人知的是，這些照片中相當(dāng)一部分是用手機(jī)“即拍即傳”的。攝影師用特定的手機(jī)拍照后，不需要進(jìn)行任何動(dòng)作，手機(jī)自動(dòng)將照片傳回后方編輯部的電腦系統(tǒng)中。新華社奧運(yùn)火炬珠峰傳遞展示前方報(bào)道組負(fù)責(zé)人、攝影報(bào)道指揮劉宇說(shuō)，“這創(chuàng)造了一個(gè)歷史，中國(guó)媒體從未在海拔8000米以上高度的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)傳回過(guò)新聞?wù)掌??！边@一新聞實(shí)踐例證了全媒體時(shí)代媒介報(bào)道方式正在發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變。

(四)媒介的營(yíng)銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)型

在全媒體時(shí)代，媒體管理者和經(jīng)營(yíng)者開始思考全媒體的營(yíng)銷整合方案，有效地將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，使之成為市場(chǎng)影響力最大的媒體組合。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體因受制于自身技術(shù)、平臺(tái)、體制等因素不足的影響，其廣告收入也隨著其受眾群體規(guī)模的緩慢減小而呈下降趨勢(shì)，而新媒體憑借技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)迅速挺進(jìn)媒體廣告市場(chǎng)，成為市場(chǎng)新軍。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也開始借助新媒體的開展全媒體廣告營(yíng)銷，并取得了成功。例如汽車領(lǐng)域的專業(yè)雜志《汽車族》于2005年6月開始發(fā)行電子雜志，次年9月即憑借廣告實(shí)現(xiàn)盈利，成為國(guó)內(nèi)電子期刊市場(chǎng)的首批獲益者。與《汽車族》一樣，在面臨網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體正大力探索利用網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)展開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展對(duì)策建議

進(jìn)入全媒體時(shí)代，報(bào)刊等老牌傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)蠶食著期刊固有的領(lǐng)地，它們席卷而來(lái)，霸氣十足。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，迅速跟進(jìn)和掌握媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，通過(guò)吸收轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必然選擇。

傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的關(guān)鍵是必須準(zhǔn)確識(shí)別自身的核心能力并進(jìn)行深刻反思，去偽存真，明晰當(dāng)前自身的核心能力狀況，并依此調(diào)整和再造管理流程，優(yōu)化配置資源，制定切合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體企業(yè)的高效有序運(yùn)行。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，內(nèi)容依然是傳統(tǒng)媒體賴以生存和發(fā)展的根本。在我國(guó)現(xiàn)行新聞行政管理體制下，新聞的采訪和仍在實(shí)行政策準(zhǔn)入。在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新聞的采寫和權(quán)仍將控制在傳統(tǒng)媒體手中，這是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代最重要的優(yōu)勢(shì)之一。在全媒體時(shí)代無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)是平等的。傳統(tǒng)媒體一般都具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之擁有相應(yīng)的人才儲(chǔ)備、資金儲(chǔ)備，如果將最新的技術(shù)與自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，那么傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代一定大有一番作為。

篇7

【關(guān)鍵詞】珠江模式 中國(guó)廣播 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 廣播+

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

1986年廣東廣播創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國(guó)廣播的改革熱潮，并因此載入了中國(guó)廣電改革的史冊(cè)，至今中國(guó)廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

一、潮起珠江，迎來(lái)廣播新時(shí)代

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開播，打破了傳統(tǒng)節(jié)目模式，推出融大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)型為一體的全新節(jié)目，開創(chuàng)了主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動(dòng)播出等全新的廣播模式。轟動(dòng)一時(shí)的“珠江模式”對(duì)中國(guó)廣播產(chǎn)生了前所未有的影響，在中國(guó)廣播發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

從1986年至2016年，一代代珠江人在不斷地豐富著“珠江模式”的內(nèi)涵： 從“珠江通四海，經(jīng)濟(jì)第一臺(tái)”“無(wú)論晴天雨天，珠江在你身邊”到“把握經(jīng)濟(jì)脈搏，演繹時(shí)尚生活，傳遞服務(wù)資訊” ；從“張揚(yáng)生活色彩，鍛造磁性聲音”到強(qiáng)化“最有價(jià)值的聲音”；從“經(jīng)濟(jì)立臺(tái)，引領(lǐng)未來(lái)”到“做最具影響力的中國(guó)粵語(yǔ)融媒傳播平臺(tái)”。

回顧珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)30年的歷程，一幕幕場(chǎng)景就是廣播激情歲月的寫照，讓人難以忘懷。

1992年，第一個(gè)在公共場(chǎng)所設(shè)立固定直播室。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在當(dāng)時(shí)全國(guó)十大商場(chǎng)之一的廣州南方大廈設(shè)立戶外直播室。

1987年，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在廣州文化公園舉辦“珠江歡樂(lè)傳萬(wàn)家”大型聯(lián)歡活動(dòng)，全體主持人第一次集體亮相，與聽眾同歡，播音員現(xiàn)場(chǎng)直播新聞，7萬(wàn)聽眾把文化公園中心廣場(chǎng)擠得水泄不通。

1987年，廣州市人民路623路高架路通車，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的城市高架路，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣州市團(tuán)委聯(lián)合舉辦了“高架路萬(wàn)人行”活動(dòng)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)編播人員與社會(huì)各界一起在高架路上步行觀光，參加者超過(guò)10萬(wàn)人，成為廣州市一大景觀。高架路大大的“人”字照片震撼人心，成為歷史印記，銘記在廣播人的心間。

二、改革創(chuàng)新，傳承廣東廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成為廣東廣播推進(jìn)系列臺(tái)改革的試驗(yàn)田和成功范例。 30年來(lái)，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的珠江精神，抓住機(jī)遇，勇于探索，逐步形成了廣東新聞廣播、音樂(lè)之聲、城市之聲、交通之聲、股市廣播、南粵之聲、南方生活廣播和文體廣播九個(gè)廣播頻率組成的系列臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，綜合覆蓋人口超過(guò)一個(gè)億。

30年來(lái)，廣東廣播人所具有的敬業(yè)奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)拼搏的優(yōu)良作風(fēng)，不斷創(chuàng)新、精益求精的工作精神，成為廣東廣播寶貴的精神財(cái)富，在新的歷史時(shí)期，這種精神財(cái)富必將成為開創(chuàng)廣東廣播事業(yè)新局面的堅(jiān)實(shí)根基和巨大力量！

三、融媒時(shí)代，拓展廣播無(wú)限可能

如果說(shuō)30年前“珠江模式”主要是在節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新了廣播，那么當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則給廣播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在中國(guó)廣播的發(fā)展歷程中，從來(lái)沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)能夠像互聯(lián)網(wǎng)一樣，只用短短幾年的時(shí)間就深刻影響著廣播的傳媒格局，傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，在做“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)，要堅(jiān)持以廣播為主體，主動(dòng)的融合而不是被動(dòng)的被“+”，以此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全方位拓展廣播的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在“廣播+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，廣東廣播在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面進(jìn)行深度融合和全面探索，初步形成了廣東廣播新的發(fā)展生態(tài)，這就是：

處處聽得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺(tái)

常?？吹靡姷膹V播：線下活動(dòng)+視頻制作+新媒體傳播

時(shí)時(shí)有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團(tuán)隊(duì)全媒體化

（一）處處聽得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺(tái)

在“廣播+”思路下，廣東廣播開辟了 “荔枝臺(tái)?廣播在線” （RGD）、官方微博微信集群、手機(jī)客戶端、電商平臺(tái)等多個(gè)新媒體平臺(tái)，并且整合新媒體資源，成立 “珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”，綜合運(yùn)營(yíng)廣播新媒體，既“造船”也“借船”，通過(guò)新媒體渠道和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)拓展，使廣東廣播成為處處聽得到的廣播，突破了傳統(tǒng)的傳輸覆蓋的地域局限性。

（二）常常看得見的廣播：線下活動(dòng)+視頻制作+新媒體傳播

以前由于廣播媒介的屬性僅限于聲音的傳播，所以廣播只能聽到而無(wú)法看到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了廣播媒介的屬性，讓廣播不僅聽得見而且看得見。我們充分利用融媒體技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)，根據(jù)不同節(jié)目或活動(dòng)的特性與需要，變?cè)瓉?lái)單一的音頻傳播為音頻+視頻的復(fù)合傳播，使得廣播不僅處處聽得到，而且常?？吹靡姡瑥V播也因此有了更大更廣的發(fā)展空間。

2016年在紀(jì)念建黨95周年的宣傳報(bào)道中，除了常規(guī)的廣播節(jié)目外，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)與高校聯(lián)合策劃大學(xué)生“千人拼黨旗”活動(dòng)，制作了全媒體節(jié)目在各個(gè)新媒體平臺(tái)上傳播，使廣播的主題報(bào)道大大拓展了韃タ占洹U庵幀跋呦祿疃+視頻制作+新媒體傳播”的方式讓聽眾成了觀眾和用戶，大大拓展了廣播的傳播力和影響力。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)2015年“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節(jié)”特別節(jié)目，除了廣播節(jié)目直播外，還通過(guò)官方微信圖文及短視頻進(jìn)行直播，主持人在視頻直播里使用新媒體方式展示電商產(chǎn)品及服務(wù)，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)，打造了一場(chǎng)電商狂歡盛宴，創(chuàng)造了“電臺(tái)直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)傳播+電商”的廣播電商新模式，嘗試從傳播領(lǐng)域跨界到消費(fèi)領(lǐng)域，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。值得一提的是，在這個(gè)電商狂歡節(jié)期間，所有頻率的收聽率平均增長(zhǎng)了170%多，最高增幅的頻率甚至超過(guò)了300%。

“2016廣東廣播電商狂歡節(jié)”三小時(shí)特別直播節(jié)目――《搶閘雙十一》，當(dāng)晚，“荔枝直播”圍觀人數(shù)達(dá)到6.8萬(wàn)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)收聽率增長(zhǎng)285%，蜻蜓.fm后臺(tái)顯示有10萬(wàn)多人次同時(shí)在線收聽，而廣東廣播呼啦商城訪問(wèn)量超30萬(wàn)，各平臺(tái)累計(jì)銷售額550萬(wàn)元，比前一年增長(zhǎng)77%。

（三）時(shí)時(shí)有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

廣播要有溫度，因?yàn)檫@是黨的宣傳陣地，因?yàn)槲覀兪怯胸?zé)任、有使命的廣播人。踐行、傳播和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀是廣播作為主流媒體的職責(zé)使命和廣播人應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新媒體技術(shù)與平臺(tái)的運(yùn)用，為我們創(chuàng)造了更好的條件。

2013年以來(lái)，廣東廣播九個(gè)廣播頻率及珠江網(wǎng)絡(luò)等新傳媒平臺(tái)合力打造的年度大型公益行動(dòng)品牌活動(dòng)“大愛有聲”舉辦了數(shù)百場(chǎng)公益活動(dòng)，并制作成廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等全媒體共享的音視頻系列節(jié)目，通過(guò)線上線下互動(dòng)，跨平臺(tái)、融媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全方位立體傳播。這一公益品牌凝聚社會(huì)力量，溫暖人心，大大提升了廣東廣播整體的品牌形象和社會(huì)影響力，目前已吸引了近300家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會(huì)公益機(jī)構(gòu)參與，凝聚300多個(gè)機(jī)構(gòu)的社會(huì)力量，以線上線下配合、融媒互動(dòng)的方式，舉辦了500多場(chǎng)公益活動(dòng)，播出了1500多集的專欄和專題節(jié)目，推送了6000多條次新媒體信息和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。2016年3月被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為2015年全國(guó)十個(gè)廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目之一，10月榮獲由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)組織評(píng)選并頒發(fā)的“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”獎(jiǎng)。

2016年珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)面向全球舉辦“首屆講古鰲頭賽”，挖掘培養(yǎng)“粵語(yǔ)講古新人王”，傳承廣府文化，同時(shí)在廣州著名風(fēng)景區(qū)白云山永久設(shè)立“云山珠江講古臺(tái)”，這是廣州目前唯一的固定講古活動(dòng)場(chǎng)地，被稱為“廣州文化新名片”。一時(shí)間在廣州和珠三角掀起了一股“講古”潮。

（四）人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團(tuán)隊(duì)全媒體化

以“廣播+”為指導(dǎo)，廣東廣播在融媒體時(shí)代形成了人人創(chuàng)新的氛圍，全員新媒體化、團(tuán)隊(duì)全媒體化的管理思路則促使每一個(gè)廣東廣播人加快創(chuàng)新的步伐。

2016年廣東廣播成立了“黎婉儀工作室” “尹錚錚工作室”，這些以廣播主持人命名的工作室成為改革創(chuàng)新的又一個(gè)嘗試。這些工作室，擁有團(tuán)隊(duì)組建權(quán)、經(jīng)費(fèi)支配權(quán)、收益獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)、創(chuàng)意自等權(quán)限，跨界廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，打造聲音、視頻和文字等多種綜合新聞、資訊和評(píng)論類節(jié)目，并將節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、市場(chǎng)化，打造全新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式，成為節(jié)目生產(chǎn)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、媒體融合、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新平臺(tái)。

篇8

[關(guān)鍵詞]廣播　類型化　行風(fēng)熱線

廣播作為大眾傳播媒介的一個(gè)重要組成部分,從它誕生的那一刻起,就憑借其特有的傳播形式和其他媒介一道在傳播史上發(fā)揮著不可替代的巨大作用。同時(shí),媒介的發(fā)展在經(jīng)歷了廣播、電視、報(bào)紙各司其職,力求以一己之力獨(dú)霸天下的時(shí)代后開始走向多媒介之間的“競(jìng)合”。媒介環(huán)境的改變和新媒介的不斷產(chǎn)生,是擺在傳統(tǒng)媒介面前的一個(gè)新的挑戰(zhàn),如何在取長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)努力保持、發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),是廣播發(fā)展史上又一個(gè)新的課題。

一、《新廣行風(fēng)熱線》產(chǎn)生的背景

2002年6月3日,河北人民廣播電臺(tái)與省行風(fēng)熱線評(píng)議聯(lián)手創(chuàng)辦的輿論監(jiān)督類節(jié)目《陽(yáng)光熱線》正式開播,短短幾年的時(shí)間,全國(guó)已經(jīng)有100多家地、市級(jí)電臺(tái)開辦了此類節(jié)目。這些節(jié)目在借鑒他人長(zhǎng)處的同時(shí)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),取得了良好的傳播效果。

行風(fēng)類節(jié)目的出現(xiàn)和繁榮,是廣播人在面對(duì)復(fù)雜的媒介環(huán)境、激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所做出的積極嘗試,它的出現(xiàn)并不是偶然。

正如深度報(bào)道的發(fā)明權(quán)要?dú)w功于被廣播擠壓的報(bào)紙一樣,類型化電臺(tái)的出現(xiàn)也應(yīng)歸功于與電視抗?fàn)幹械膹V播。在新的媒介環(huán)境下,廣播節(jié)目的類型化、電臺(tái)的專業(yè)化才是廣播媒介應(yīng)該選擇的方向,這樣即突出特色,又保證了廣播事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

行風(fēng)熱線類節(jié)目作為一檔廣播輿論監(jiān)督節(jié)目,它的載體是新聞評(píng)論。媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息的大量匯聚,重要的不再是新聞事件本身,而在于它所應(yīng)該持有的觀點(diǎn)。評(píng)論作為觀點(diǎn)的集合,在引導(dǎo)輿論方面又發(fā)揮著很大的作用。而行風(fēng)熱線類的節(jié)目,恰恰在廣播節(jié)目類型化的基礎(chǔ)上,將傳遞信息與深度評(píng)論相結(jié)合,在各級(jí)黨委、政府與群眾之間構(gòu)建交流、溝通和解決問(wèn)題的長(zhǎng)效機(jī)制。實(shí)踐證明,行風(fēng)熱線類節(jié)目的出現(xiàn),在一定程度上彌補(bǔ)了廣播媒介的不足,對(duì)廣播輿論監(jiān)督類節(jié)目的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。在全國(guó)廣播節(jié)目類型化不斷改革與發(fā)展的同時(shí),新疆的廣播事業(yè)也在不斷發(fā)展著。新疆廣播事業(yè)的飛速發(fā)展是廣播媒介和新疆特殊的人文自然環(huán)境兩方面優(yōu)勢(shì)共同作用的結(jié)果。新疆地廣人稀,在氣候等多種自然因素的相互作用下形成了典型的綠洲農(nóng)業(yè),除個(gè)別幾個(gè)較大的城市之外人口分布相對(duì)較為分散。相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō),廣播不僅避免了在傳送過(guò)程中時(shí)問(wèn)的浪費(fèi),還放寬了對(duì)于受眾文化水平的限制;相對(duì)于電視來(lái)說(shuō),廣播的接收方式更為廉價(jià)和便攜等等,這一系列因素都使廣播在新疆的發(fā)展具有了一定的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)。除此之外,國(guó)家的大力扶持也是新疆廣播電視事業(yè)取得顯著成就的一個(gè)重要因素。

經(jīng)過(guò)改革開放三十年的努力,新疆的廣播電視事業(yè)取得了令人矚目的成就。

然而,新疆廣播事業(yè)的發(fā)展還在不斷地遇到新的挑戰(zhàn)。數(shù)字電視和多媒體技術(shù)的發(fā)展,使電視在集音、像、文于一體的基礎(chǔ)上開始向多個(gè)層面擴(kuò)展;報(bào)紙?jiān)谛碌陌l(fā)展階段更注重發(fā)揮自己深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì),不僅提供信息,更加注重觀點(diǎn)的質(zhì)量和水平,在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著更加重要的作用。廣播作為傳統(tǒng)媒介的重要組成,要發(fā)揮已有優(yōu)勢(shì),做好黨的耳目喉舌,就必須在節(jié)目編排和欄目形式等方面做出自己的努力。

二、《新廣行風(fēng)熱線》的誕生和發(fā)展

新疆人民廣播電臺(tái)的《新廣行風(fēng)熱線》是在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)廣播節(jié)目類型化發(fā)展的新趨勢(shì)并結(jié)合新疆廣播事業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況下應(yīng)運(yùn)而生的。

《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目創(chuàng)辦于2004年1月1日,它是一檔由新疆維吾爾自治區(qū)人民政府糾風(fēng)辦和新疆人民廣播電合開設(shè)的廣播輿論監(jiān)督節(jié)目。節(jié)目分別邀請(qǐng)各地、州首府,以及公、檢、法、司系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)做客直播間,接受群眾的咨詢和投訴。并在節(jié)目中開通三方通話,直接聯(lián)通聽眾所在地州、縣市部門行業(yè)的負(fù)責(zé)人,讓群眾提出的問(wèn)題得到及時(shí)處理解決,也使節(jié)目的互動(dòng)性進(jìn)一步得到增強(qiáng)。

在借鑒其他電臺(tái)行風(fēng)熱線類節(jié)目模式的基礎(chǔ)上,《新廣行風(fēng)熱線》通過(guò)創(chuàng)新使節(jié)目擁有了自己的特點(diǎn)。

1、跨媒介合作。節(jié)目積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合,通過(guò)鏈接新疆新聞在線網(wǎng)以及天山網(wǎng)、新絲路熱線、烏魯木齊視窗等網(wǎng)站,使新疆臺(tái)以《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目為代表的行風(fēng)熱線類節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上同步直播,聽眾可以直接以電話、短信、電子郵件、網(wǎng)上跟帖、QQ聊天等方式參與節(jié)目,這種跨媒介傳播的方式,不僅充分利用了豐富的媒介資源,更重要的是,它對(duì)于擴(kuò)大受眾面,提高受眾參與度有著積極作用。

2、廣播節(jié)目的“面對(duì)面”。熱線類的節(jié)目本身所具有的直播化的播出方式,給聽眾與嘉賓提供了一種“面對(duì)面”的交流感,在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目形態(tài)的不足?！缎聫V行風(fēng)熱線》在發(fā)揚(yáng)這種直播化播出優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),將廣播與其他媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,力圖打造“看得見的廣播”,將熱線直播間搬到群眾中去。例如2010年6月27日,《新廣行風(fēng)熱線》“縣市領(lǐng)導(dǎo)接待日”就將直播間搬到了昌吉市百姓的家門口,在亞心廣場(chǎng)舉行了現(xiàn)場(chǎng)直播。昌吉市相關(guān)職能部門現(xiàn)場(chǎng)受理了群眾咨詢和投訴。這種播出方式大大縮短了百姓和政府職員之間的心理距離,百姓心里踏實(shí)了,因?yàn)椤爱?dāng)家人”來(lái)了!從而為問(wèn)題的解決提供了便利。

3、內(nèi)容重于形式。作為一檔廣播輿論監(jiān)督類節(jié)目,聽眾投訴的問(wèn)題得到及時(shí)解決是節(jié)目得以生存和發(fā)展的生命線。節(jié)目辦得好不好,有沒(méi)有人聽,并不在于節(jié)目的形式如何,而在于節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于行風(fēng)熱線類節(jié)目來(lái)說(shuō),能不能扮演好橋梁角色,及時(shí)傳遞群眾聲音,及時(shí)解決群眾問(wèn)題,這是節(jié)目的實(shí)質(zhì),也是靈魂所在。投訴的問(wèn)題如果長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法得到解決,受眾對(duì)于節(jié)目的信任度就會(huì)下降,勢(shì)必會(huì)影響節(jié)目的發(fā)展。《新廣行風(fēng)熱線》正是看到了這一點(diǎn),在節(jié)目設(shè)置上采取多方配合、協(xié)同運(yùn)作的方式,做客嘉賓可以解決的問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)答復(fù),一時(shí)無(wú)法答復(fù)的會(huì)留下聯(lián)系方式,同時(shí)配合記者的新聞?wù){(diào)查,跟蹤問(wèn)題解決的進(jìn)展。對(duì)已經(jīng)解決的問(wèn)題在節(jié)目中及時(shí)反饋,以節(jié)目的高效率贏得受眾的信任和支持。

《新廣行風(fēng)熱線》開播以來(lái),產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響,很多長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法解決的問(wèn)題得到了妥善處理,在群眾中留下了良好的口碑。在它的帶動(dòng)下,一批百姓喜愛的熱線服務(wù)類節(jié)目,如《929百姓熱線》、《738與律師面對(duì)面》、《949安濤在線》等也與聽眾見面,這是節(jié)目品牌不斷延伸、發(fā)展的結(jié)果。

三、《新廣行風(fēng)熱線》的啟示

《新廣行風(fēng)熱線》節(jié)目是在新的媒介環(huán)境下節(jié)目創(chuàng)新的有益嘗試,它給我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也給新疆廣播電視

事業(yè)的發(fā)展提供了許多新的啟示。

1、品牌化是廣播類節(jié)目發(fā)展的永恒主題。行風(fēng)熱線類節(jié)目的大量出現(xiàn)一方面反映了這種輿論監(jiān)督類節(jié)目良好的發(fā)展前景,但同時(shí)也向各個(gè)電臺(tái)的同質(zhì)類節(jié)目提出了挑戰(zhàn)。只有把自己的節(jié)目做成品牌,才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得新發(fā)展。

美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者菲利浦?科特勒認(rèn)為:企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志、并向政府部門注冊(cè)登記的一切活動(dòng)就叫做“品牌化”。隨著媒介市場(chǎng)的發(fā)展,商業(yè)化的運(yùn)作方式開始在媒介領(lǐng)域廣泛運(yùn)用,例如,以某個(gè)頻率,某檔節(jié)目為基點(diǎn)打造精品欄目,使之成為電臺(tái)的品牌。有競(jìng)爭(zhēng)力的欄目不僅可以鞏固已有受眾,發(fā)展?jié)撛谑鼙?對(duì)于吸引廣告客戶來(lái)說(shuō)也是尤為重要的?！缎聫V行風(fēng)熱線》節(jié)目的誕生及其發(fā)展,每一步都顯示著節(jié)目制作者強(qiáng)烈的品牌意識(shí),這種意識(shí)同時(shí)也貫穿于節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié),每一個(gè)細(xì)節(jié)。嚴(yán)要求才能出精品。

2、重視媒介的社會(huì)責(zé)任。行風(fēng)熱線類節(jié)目作為新時(shí)期輿論監(jiān)督的排頭兵,要堅(jiān)持“不炒作”,真實(shí)地扮演好“連心橋”、“傳聲筒”的角色;要以化解矛盾、促進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)更好的發(fā)展為己任,時(shí)刻以一個(gè)服務(wù)者的姿態(tài),想百姓所想,憂百姓所憂。

《新廣行風(fēng)熱線》作為行風(fēng)政風(fēng)類節(jié)目,一頭連著百姓,一頭連著政府的相關(guān)職能部門,聲音在電波里傳送,心靈在溝通中溫暖。讓百姓知道政府的政策,讓政府聽到百姓的心聲是輿論監(jiān)督的重要形式,也是構(gòu)建社會(huì)主義政治文明的重要體現(xiàn)。

3、橫向“擴(kuò)容”。作為地方行風(fēng)熱線類節(jié)目,由于節(jié)目的性質(zhì)和傳播區(qū)域的限制,其影響力是有限的,這雖然是地方行風(fēng)熱線類節(jié)目的軟肋,但同時(shí)也為節(jié)目的橫向“擴(kuò)容”提供了源源不斷的動(dòng)力。

篇9

【關(guān)鍵詞】交通廣播 路況信息 媒體融合 移動(dòng)終端

在傳統(tǒng)媒體普遍遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊的情況下，廣播憑借與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天然的契合性，保持了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而其中貢獻(xiàn)最多的無(wú)疑是交通廣播。交通廣播與車載人群的生活方式相匹配，收獲了最具價(jià)值的受眾群體，受到廣告主青睞，無(wú)論是影響力還是經(jīng)營(yíng)能力都居于前列。但在新的發(fā)展環(huán)境下，交通廣播依然需要強(qiáng)化創(chuàng)新，走出一條新路來(lái)。

一、交通廣播異軍突起的初始“密碼”

中國(guó)交通廣播起源于上海，1991年9月30日，上海交通廣播正式開播。隨后，交通廣播這一廣播傳播形態(tài)在全國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)，省市縣廣播機(jī)構(gòu)都將交通廣播作為重點(diǎn)頻率進(jìn)行投入拓展。中國(guó)交通廣播正式開播以來(lái)，形成四級(jí)交通廣播同步發(fā)展的局面。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，交通廣播播出C構(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)廣播最具活力和影響力的主力軍，媒介知名度、社會(huì)美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力撐起了全國(guó)廣播的半邊天。“出門就聽交通廣播”已成為中國(guó)廣播聽眾，特別是廣大移動(dòng)人群的共識(shí)。而隨著汽車保有量的持續(xù)增長(zhǎng)，更加專業(yè)的汽車廣播、私家車廣播、汽車音樂(lè)廣播、汽車旅游廣播興起，接棒交通廣播引領(lǐng)廣播發(fā)展新趨勢(shì)。

聽眾對(duì)交通廣播的依賴程度日益加深。廣播受益于汽車的逐漸普及，“堵車時(shí)間越長(zhǎng)，廣播收聽率越高”，交通廣播更是如此。隨著城市化進(jìn)程加快，城市人群的通勤時(shí)間日益增長(zhǎng)，廣播成為了車載人群不可或缺的陪伴媒體，路況信息成為剛需，堵車催生了次生媒介效應(yīng)，即交通廣播繁榮興盛。CSM媒介研究對(duì)36城市組不同類型頻率在目標(biāo)受眾中的市場(chǎng)份額的研究數(shù)據(jù)顯示，2016年前三波，各地區(qū)排名第一的頻率中，交通類頻率獨(dú)占鰲頭，達(dá)到了19個(gè)，超過(guò)了一半。隨著私家車擁有率的提高，交通廣播的市場(chǎng)占有率還在上升，2016年，交通類廣播市場(chǎng)份額23.53%，比2015年高了0.18個(gè)百分點(diǎn)。2016年底，濟(jì)南音樂(lè)廣播Music88 .7基于一個(gè)多月的調(diào)查，公布了濟(jì)南首份《2016濟(jì)南地區(qū)車上人群（收聽）調(diào)查》報(bào)告。報(bào)告顯示，車主堵車時(shí)聽廣播成首選，在濟(jì)南有71 .2%的車主都會(huì)收聽車載廣播?！霸诼飞喜荒芡媸謾C(jī)，一般就是聽聽廣播，尤其是堵車的時(shí)候?！边@已經(jīng)成為共識(shí)。

廣告行業(yè)更加垂青交通廣播。除了交通廣播天然和移動(dòng)人群有著較高契合度之外，交通廣播節(jié)目的外向性和高度融合性也為廣告的融入提供了最好的機(jī)會(huì)。以上海交通廣播與“天天拍車”的合作為例，“天天拍車”冠名了上海交通廣播廣受贊譽(yù)和推崇的“穿越系列”，完美地展現(xiàn)出了對(duì)于聽眾和品牌的雙向黏合性，線上線下全線貫通，多方位多樣式地呈現(xiàn)出品牌的內(nèi)在氣質(zhì)。在線上，“天天拍車”的相關(guān)植入以訪談、連線、內(nèi)容等多種方式融合到穿越系列的內(nèi)容當(dāng)中；電波之外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體推送相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行品牌展示。線下活動(dòng)巧妙嫁接客戶品牌與服務(wù)，在穿越上海的四萬(wàn)多公里路程中，“天天拍車”儼然成為了沿途的亮麗風(fēng)景?；顒?dòng)一出，品牌好評(píng)如潮。值得一提的是，廣告的融入，非但沒(méi)有沖擊節(jié)目本體、影響收聽，相反，廣告投放之后連續(xù)三周，收聽率取得了大幅增長(zhǎng)：第2周比第1周環(huán)比上漲8%，第3周比第2周環(huán)比上漲7%；活動(dòng)期間，收聽率甚至比上海交通廣播1-6月的平均收聽率高5個(gè)百分點(diǎn)。廣告內(nèi)容化，內(nèi)容產(chǎn)品化，在交通廣播的營(yíng)銷中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

正是因?yàn)橐陨咸卣髋c優(yōu)勢(shì)融合而成的“密碼”，使得交通廣播在遍地開花之時(shí)，同時(shí)贏得了持續(xù)發(fā)展之勢(shì)。

二、路況信息之后，交通廣播的競(jìng)爭(zhēng)力分析

前文所述的基于濟(jì)南地區(qū)車上人群的（收聽）調(diào)查中，地圖軟件已成路況“神器”，車主對(duì)路況信息的需求量非常大，不過(guò)查詢路況的主要途徑已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，通過(guò)地圖軟件了解路況信息的車主逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，達(dá)到45 .9%，而通過(guò)廣播了解路況的車主只占22%。

2016年底，百度地圖和高德地圖分別聯(lián)手多家交通廣播，在路況信息資源的整合與共享上發(fā)力，試圖為移動(dòng)人群提供更具價(jià)值的路況服務(wù)。百度地圖成立“天琴路況播報(bào)聯(lián)盟”，與廣播電視媒體數(shù)據(jù)互通共享，共同努力讓公眾出行更安全便捷，讓城市道路更暢通。百度地圖作為“基于大數(shù)據(jù)的人工智能出行平臺(tái)”，擁有交通態(tài)勢(shì)實(shí)時(shí)掌控、擁堵演變直觀回放、智能報(bào)告數(shù)據(jù)決策、公眾信息等路況服務(wù)優(yōu)勢(shì)，并且上線了實(shí)時(shí)視頻路況、AI路況等功能，最大限度地增強(qiáng)了路況的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。高德地圖成立“空中交通信息聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交通信息的互聯(lián)共享，致力于緩解城市交通擁堵問(wèn)題。聯(lián)盟成員可獲得高德交通大數(shù)據(jù)所提供的全景路況信息，全自動(dòng)實(shí)時(shí)生成適合廣播播報(bào)的多種當(dāng)?shù)亟煌ㄐ畔?，從而將電臺(tái)提供交通路況信息的更新頻率提升至“秒級(jí)”，在交通信息播報(bào)的即時(shí)性和準(zhǔn)確性上，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

交通廣播因路況信息而快速崛起，匹配汽車社會(huì)移動(dòng)人群的生活方式，取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在廣播發(fā)展史上留下了光輝的一頁(yè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，基于移動(dòng)社交、互動(dòng)分享的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)路況信息的出現(xiàn)，交通廣播在路況信息服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)日漸減弱，轉(zhuǎn)而尋求與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息整合，一方面在媒體融合背景下獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)繼續(xù)強(qiáng)化自己在移動(dòng)人群中的慣常優(yōu)勢(shì)地位，力爭(zhēng)做到服務(wù)更細(xì)化、更具體、更人性，從而繼續(xù)鎖定移動(dòng)人群，獲得發(fā)展空間。

交通廣播另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是基于在地性資源的整合而生發(fā)的與聽眾的密切聯(lián)系，其中最突出的例子就是幫扶類節(jié)目的興起。沈陽(yáng)交通廣播《司機(jī)奇遇記》、貴州交通廣播《952找到啦》、河北交通廣播《992大家?guī)汀?、上海交通廣播《1057大家?guī)汀?、江蘇交通廣播FM99.7金陵之聲《大忙小忙人人幫》等幫扶類節(jié)目注入雙向互動(dòng)、體驗(yàn)分享元素，充分利用廣播媒體即時(shí)、互動(dòng)、伴隨與互聯(lián)網(wǎng)開放、分享特質(zhì)高度重合的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其對(duì)移動(dòng)人群的獨(dú)特影響力，創(chuàng)立了你幫我助、眾籌分享的新的節(jié)目樣態(tài)，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播節(jié)目的獨(dú)特氣質(zhì)。節(jié)目在主持人和聽眾、聽眾之間的互動(dòng)中生成，由點(diǎn)對(duì)面的傳播變成了一對(duì)一、多對(duì)一、多對(duì)多等多元互動(dòng)傳播，每一個(gè)幫忙行為都變成了媒體和用戶以及用戶之間的互動(dòng)交融，形成了主持人和用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容的新模式。全國(guó)交通廣播幫扶類節(jié)目，在當(dāng)?shù)責(zé)o一例外都發(fā)揮巨大影響，充分顯現(xiàn)出交通廣播“社會(huì)責(zé)任、公益服務(wù)”的向上的力量和勃勃生機(jī)。

三、交通廣播推進(jìn)媒體融合的路徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)不可擋，既給傳統(tǒng)廣播提供了機(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)建設(shè)等方面開拓了新領(lǐng)域。在中央推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的政策背景下，交通廣播又一次走在了前列，以“兩微一端一網(wǎng)”為代表，交通廣播發(fā)揮了持續(xù)的創(chuàng)新力，取得了驕人的成績(jī)。人民網(wǎng)研究院通過(guò)對(duì)250個(gè)廣播頻率的融合傳播情況進(jìn)行考察的2016年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告顯示，河北交通廣播FM99.2、天津交通廣播FM106.8分列百?gòu)?qiáng)榜第二位和第四位；在廣播電臺(tái)融合傳播百?gòu)?qiáng)榜中，交通類廣播數(shù)量最多，達(dá)到49家，加上汽車類5家，占據(jù)了半壁江山。 而在電臺(tái)微信公眾號(hào)的影響力排行榜上，交通廣播更是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以新榜為例，2017年1月2日至8日“電臺(tái)”類榜單中，前10席中有9席是交通V播，還有1席是私家車廣播，也屬于大交通廣播的范疇。

打造移動(dòng)終端前景不明。交通廣播的移動(dòng)終端的建設(shè)與廣播自身的定位一脈相承，目標(biāo)用戶一致，可直接導(dǎo)流，沒(méi)有障礙，轉(zhuǎn)化成本低；資源相通共享，沒(méi)有二次獲得成本，利于快速拓展，尤其是路況信息資源，一度成為移動(dòng)終端的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但隨著互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的崛起，如前文所述互聯(lián)網(wǎng)地圖的快速跑馬圈地，交通廣播自有終端遭受挑戰(zhàn)。河南交通廣播的“交廣領(lǐng)航”，集合了實(shí)時(shí)路況信息查詢、路況分享、在線直播收聽、在線互動(dòng)交流、交廣新聞資訊、交廣活動(dòng)等功能，因?yàn)榧皶r(shí)反映交通路況，成為司機(jī)的好幫手，受到很好的評(píng)價(jià)；但更多的是那些起步較早的移動(dòng)終端，因功能不完善，更新不及時(shí)，聽節(jié)目、發(fā)路況、曝光等功能都沒(méi)法很好地使用，用戶體驗(yàn)不佳，遭到用戶吐槽，如北京交通廣播、山東交通廣播、楚天交通廣播、湖南交通廣播等相關(guān)的客戶端，在新環(huán)境下亟需做出調(diào)整與改變。

篇10

乙：東臺(tái)人民廣播電臺(tái)！

甲：聽眾朋友們，現(xiàn)在我們?cè)谑刑K中大廈廣場(chǎng)向您現(xiàn)場(chǎng)直播東臺(tái)人民廣播電臺(tái)《963直播室》開通實(shí)況。

乙：尊敬的各位來(lái)賓

甲：收音機(jī)旁的聽眾朋友們

甲

合：大家好！

乙

乙：金風(fēng)送爽，丹桂飄香

甲：秋色邈邈，云海澹澹

乙：在放飛的時(shí)節(jié)里，我們放飛青春狂想

甲：在收獲的季節(jié)里，我們收獲希冀夢(mèng)想

乙：在這美好的日子，我們廣播人與廣大聽眾朋友一道迎來(lái)了激動(dòng)人心的特殊時(shí)刻

甲：經(jīng)過(guò)數(shù)十個(gè)日日夜夜的緊張籌備，我們東臺(tái)廣播發(fā)展史上第一個(gè)大型聽眾熱線互動(dòng)直播節(jié)目《963直播室》今天正式與廣大聽眾朋友見面了，在此我們向多年來(lái)一直給予我們關(guān)愛和支持的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士和廣大聽眾朋友致以誠(chéng)摯的謝意！

乙：《963直播室》的開播，標(biāo)志著東臺(tái)人民廣播電臺(tái)傳播手段從模擬向數(shù)字、播出體制從錄播向直播的歷史性跨越，節(jié)目形態(tài)也完成了由過(guò)去的你說(shuō)我聽式的單項(xiàng)傳播向受眾參與、雙向互動(dòng)的現(xiàn)代傳播方式的重大轉(zhuǎn)變

甲：節(jié)目籌辦過(guò)程中，得到了市四套班子領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和社會(huì)各界的熱情支持。今天，市委副書記吳雨晴、市人大主任孫迎芳、市委常委、宣傳部長(zhǎng)蘇林、市政府副市長(zhǎng)鄒毅實(shí)、市政協(xié)親臨我們的開播現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的光臨我們表示熱烈的歡迎

乙：下面我們很榮幸的邀請(qǐng)市委常委、宣傳部長(zhǎng)蘇林宣布《963直播室》開播

甲：出席今天開播儀式的來(lái)賓還有市委宣傳部、市計(jì)生委、農(nóng)開局、林牧業(yè)局、電信局、工商局、藥監(jiān)局、交通局、水務(wù)局、衛(wèi)生局、供電局、體育局、農(nóng)業(yè)局、城管局、市農(nóng)村信用合作聯(lián)社、市人壽保險(xiǎn)公司、市農(nóng)資公司、市農(nóng)機(jī)公司、市醫(yī)藥有限公司、蘇中大廈股份有限公司、國(guó)貿(mào)大廈股份有限公司、大地郵政廣告公司、文峰電器東臺(tái)店、市宇航奶業(yè)公司、市九轉(zhuǎn)化工有限公司、江蘇大自然有限公司、香港華邦國(guó)際有限公司、南大至尊寶公司、廣州蓋世寶公司、市青年旅行社等單位領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓二百多人，對(duì)大家的光臨我們表示衷心的感謝

乙：我們今天的開播儀式通過(guò)東臺(tái)人民廣播電臺(tái)96.3兆赫的發(fā)射頻率實(shí)施同步播出，開播儀式上將安排聽眾熱線來(lái)電解答和現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，競(jìng)猜題的答案全部在我們發(fā)給大家的宣傳材料上，廣大聽眾朋友可以通過(guò)撥打熱線電話隨時(shí)參與，我們的熱線號(hào)碼是5254666，歡迎大家熱線參與。好，下面我們首先以熱烈的掌聲歡迎市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)徐鋒致辭

（×××××××）

甲：同聲相和，不以千里為遠(yuǎn)。東臺(tái)人民廣播電臺(tái)直播開通的消息引起了業(yè)內(nèi)同道的廣泛關(guān)注，紛紛來(lái)電來(lái)信表示祝賀

（×××××××）

讓我們用掌聲對(duì)兄弟同仁的關(guān)愛表示衷心的感謝。

乙：我們今天的直播開通儀式得到了蘇中大廈股份有限公司大力支持，下面有請(qǐng)?zhí)K中大廈股份有限公司董事長(zhǎng)何進(jìn)先生講話

甲：直播節(jié)目的開通，意味著我們的工作要求更高了，擔(dān)子更重了，責(zé)任更大了，下面我們歡迎市委吳書記對(duì)如何辦好廣播節(jié)目搞好新聞宣傳作重要指示，掌聲有請(qǐng)

（×××××××）

感謝吳書記對(duì)我們的鞭策和鼓勵(lì)，我們將以飽滿高昂的工作熱情，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，精益求精的工作精神，努力辦好《963直播室》節(jié)目，不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和廣大聽眾朋友的厚愛

乙：好，下面對(duì)廣大聽眾朋友來(lái)說(shuō)是個(gè)特別的時(shí)刻，9《63直播室》5個(gè)欄目的主持人和導(dǎo)播將從幕后走向前臺(tái)，與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友零距離接觸，有請(qǐng)5位主持人和4位導(dǎo)播閃亮登場(chǎng)，走上臺(tái)來(lái)自報(bào)家門

（×××××××）

好，感謝主持人和導(dǎo)播的精彩亮相

甲：今天是個(gè)值得慶賀的好日子，東臺(tái)市廣播電視藝術(shù)團(tuán)的姑娘小伙子們一個(gè)個(gè)都憋足了勁，準(zhǔn)備了他們的拿手曲目，獻(xiàn)演助興，在歌手獻(xiàn)演過(guò)程中，我們將及時(shí)開通熱線電話，并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)市交通局局長(zhǎng)陸遠(yuǎn)知、市水務(wù)局局長(zhǎng)劉冬林、市城管局局長(zhǎng)朱厚明就聽眾朋友關(guān)心的交通建設(shè)、水費(fèi)調(diào)整、垃圾處理費(fèi)征收等熱點(diǎn)問(wèn)題接受聽眾朋友的咨詢，同時(shí)還穿行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，歡迎現(xiàn)場(chǎng)和收音機(jī)旁的聽眾朋友參與，我再重復(fù)一遍，我們的熱線電話號(hào)碼是：5254666。好，下面有請(qǐng)歌手上臺(tái)獻(xiàn)演

（兩歌手唱畢，接熱線電話）

現(xiàn)在導(dǎo)播告訴我一位聽眾朋友打來(lái)熱線電話，好，現(xiàn)在我們把電話切換進(jìn)來(lái)

（×××××××）

乙：好，下面是有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友，根據(jù)我的題目舉手搶答，答對(duì)一題將獎(jiǎng)勵(lì)調(diào)頻立體聲廣播音箱一只，答對(duì)的觀眾朋友請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后憑獎(jiǎng)券到后臺(tái)來(lái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。好，下面開始（1~10題）

（×××××××）

甲：有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)暫告一段落，下面有請(qǐng)歌手繼續(xù)獻(xiàn)演

（兩歌手唱畢，熱線電話切入）

（×××××××）

乙：接下來(lái)繼續(xù)我們的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，甲：好，下面為大家獻(xiàn)演的歌手是

（兩歌手唱畢，熱線電話切入）

（×××××××）

乙：接下來(lái)繼續(xù)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)

（21~30題）

甲：（背景音樂(lè)壓混）好，聽眾朋友們，有一首詩(shī)這樣寫道：

你總是無(wú)所不在，每當(dāng)我閉上雙眼

我看到的就是你，我能了解你

這讓我相信，我并不孤單

你總是無(wú)所不在，每當(dāng)我屏息的片刻

我就會(huì)呼吸你的氣息，我能了解你

這讓我相信，我并不孤單

作為一個(gè)廣播人，我真誠(chéng)的希望《963直播室》的開通，在你我之間架起一座溝通的心橋，讓我們的心貼得更近，手握得更緊，愿無(wú)所不在的963電波時(shí)刻陪伴永不孤單的你我。