導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)， 廣播電視 ，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號(hào)：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，就像書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現(xiàn)一樣，再一次成為人類社會(huì)生命進(jìn)化的加速器，推動(dòng)人類社會(huì)生命沿著高速公路飛奔。在網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展并壯大的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的技術(shù)特性，在人們的思想觀念、生活方式等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺(tái)”，建構(gòu)了一個(gè)超越地域限制和意識(shí)形態(tài)束縛的全球傳播網(wǎng)，使不同國(guó)家、不同民族、不同文化的人可以同

時(shí)異地在同一平臺(tái)相互交流和溝通。就目前的發(fā)展趨勢(shì)而言，傳統(tǒng)媒體利用和依托于網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)手段及傳播方式方能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不斷的進(jìn)步和發(fā)展。

1994年4月，中國(guó)正式聯(lián)人因特網(wǎng)。短短幾年時(shí)間，因特網(wǎng)在中國(guó)得到了快速發(fā)展。到1997年底中國(guó)因特網(wǎng)用戶超過(guò)60萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)600％。截止2005年6月底中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到10300萬(wàn)人，上網(wǎng)人數(shù)僅次于美國(guó)，位居世界第二網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的迅速普及，使人們的日常生活發(fā)生變化的同時(shí)，全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化及生活各方面在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也呈現(xiàn)了大不同于以前的新面貌。

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時(shí)代的革命，也是一次改變?nèi)藗兯枷胗^念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此，互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作“第四媒體”，對(duì)廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，充分認(rèn)識(shí)和研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展，是廣播電視面臨新挑戰(zhàn)，贏得新發(fā)展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統(tǒng)媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了“媒介大融爐”，并在較短的時(shí)間內(nèi)飛速發(fā)展，對(duì)廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動(dòng)廣告協(xié)會(huì) (EIAA)去年對(duì)10個(gè)歐洲國(guó)家的7000多人進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在16到24歲的年輕人當(dāng)中，有82%的人稱每周有5到7天時(shí)間會(huì)上網(wǎng)，而只有77%的人每周會(huì)有5到7天時(shí)間來(lái)看電視。有48%的人表示，他們看電視時(shí)間的減少是由于在網(wǎng)上花的時(shí)間更多。調(diào)查結(jié)果還顯示，57%的歐洲人每周都會(huì)上網(wǎng)。

2007年2月8日，CTR《2006中國(guó)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間迅速增長(zhǎng)，從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘，增長(zhǎng)56％。這意味著，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間已逼近網(wǎng)民日均看電視的時(shí)間，后者約為140-145分鐘。

CTR預(yù)測(cè)認(rèn)為，在2007年，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間有望超過(guò)日均看電視時(shí)間，從而使網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民每日接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過(guò)去的媒體主要是報(bào)紙、刊物，電臺(tái)和電視臺(tái)等。而今天，全國(guó)除2000多家報(bào)紙、900多家廣播電視臺(tái)外，信息的網(wǎng)站就達(dá)70萬(wàn)家，這其中還不包括個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、電子郵件和海外不計(jì)其數(shù)供國(guó)內(nèi)網(wǎng)民自由瀏覽的網(wǎng)站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的傳播手段，它超越時(shí)空，將信息和新聞傳播帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的全球傳播階段。由于網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程比廣播電視大為簡(jiǎn)化，既不像廣播電視要經(jīng)過(guò)編輯播出，也不像報(bào)紙需要排版印刷，只需更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者立即可以看到，這中間幾乎沒(méi)有時(shí)間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。

（三)網(wǎng)絡(luò)媒體具有高度的整合性

互聯(lián)網(wǎng)以自身為載體實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的融合，吸取了各家之長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙、刊物和廣播電視已經(jīng)在網(wǎng)上融合，傳統(tǒng)媒體之間的界限在網(wǎng)絡(luò)媒體卜已經(jīng)消失，過(guò)去處在分離狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體和它們的市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代走向一體。比如《廣播電視報(bào)》一旦上網(wǎng)，讀者就可以下載視聽(tīng)資料，簡(jiǎn)直跟觀看電視或收聽(tīng)廣播沒(méi)有區(qū)別，而且這些視聽(tīng)資料是隨時(shí)更新的。

(四)人才競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

新世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。廣播電視是一項(xiàng)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的高科技人才、高級(jí)專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、采編節(jié)目制作人才、市場(chǎng)拓展人才等。而互聯(lián)網(wǎng)介入，將以較高的收入、與國(guó)際接軌的有挑戰(zhàn)性的：工作環(huán)境等大力爭(zhēng)奪人才，導(dǎo)致媒體專業(yè)人才加速流動(dòng)，對(duì)廣播電視的人才隊(duì)伍建設(shè)造成巨大的壓力。

(五)網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)程簡(jiǎn)易、運(yùn)營(yíng)成本低

網(wǎng)絡(luò)傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，傳播信息的過(guò)程大大簡(jiǎn)化。這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅靈活，而且運(yùn)營(yíng)成本很低。

二、新形勢(shì)下對(duì)廣播電視發(fā)展的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，任何人都不會(huì)否認(rèn)它的巨大作用。然而，我們也應(yīng)看到在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體仍具有其相當(dāng)?shù)?a href="http://www.yuanjingfilm.com/haowen/250295.html" target="_blank">優(yōu)勢(shì)， “網(wǎng)絡(luò)代替一切”的說(shuō)法并不實(shí)際。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，以變應(yīng)變，迎接挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權(quán)威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、幾十年的媒體聲譽(yù)，在受眾中樹(shù)立了威信。

而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地信息，一方面帶來(lái)了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對(duì)自己有用、真實(shí)?？煽康男畔?。相比之下，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規(guī)范、可信、有效和實(shí)用，沒(méi)有垃圾信息和不良信息。雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨(dú)此一家”的傳統(tǒng)角色，但其作為信息的專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)并未削弱，反而在非事件性報(bào)道中得到強(qiáng)化。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得個(gè)人都有可能捕捉到突發(fā)性信息并在網(wǎng)上得以傳播，然而個(gè)人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對(duì)突發(fā)性事件作后續(xù)報(bào)道，特別對(duì)預(yù)設(shè)性新聞、過(guò)程性新聞作專題、解釋性等深度報(bào)道更是體現(xiàn)了廣播電視信息的主導(dǎo)地位。

(二)不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽(tīng)收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個(gè)變化過(guò)程中，不斷開(kāi)辦更能喚起受眾的興趣并樂(lè)于接受的節(jié)目，從而加強(qiáng)與其它媒體節(jié)目的抗衡力。廣播電視從自身的特點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮自身的整體優(yōu)勢(shì)，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節(jié)目和觀眾可以直接參與的互動(dòng)節(jié)目吸引受眾。同時(shí)，針對(duì)對(duì)手的弱勢(shì)，增加節(jié)目和信息內(nèi)容，發(fā)揮廣播電視數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，提高三大類服務(wù)：第一類是豐富多彩的廣播電視節(jié)目服務(wù)，包括100多套電視節(jié)目、付費(fèi)節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目及廣播節(jié)目；第二類是海量的信息服務(wù)，包括電子政務(wù)和時(shí)政、財(cái)經(jīng)、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務(wù)；第三類是便捷的商務(wù)服務(wù)，包括交納水電費(fèi)、電子購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多功能服務(wù)。為黨委、政府和企事業(yè)單位提供大眾化的電子政務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)各界找尋網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)，為人民群眾構(gòu)建多樣的服務(wù)平臺(tái)，使老百姓得到實(shí)惠。一手抓擴(kuò)大覆蓋，一手抓服務(wù)質(zhì)量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場(chǎng)。

(三)不斷推進(jìn)廣播電視上網(wǎng)工作

廣播電視發(fā)展的歷史足跡表明，傳播新技術(shù)每一次應(yīng)用于媒體信息傳播，都強(qiáng)化了傳媒的功能和作用。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，有傳播廣、質(zhì)量好、接收簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過(guò)目即逝、保留性、選擇性差和被動(dòng)接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發(fā)展時(shí)期，廣播電視應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發(fā)展空間，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先要努力擴(kuò)展廣播電視的傳播空間。網(wǎng)上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網(wǎng)，就是面對(duì)整個(gè)世界，地方城市電視臺(tái)也就成為“世界級(jí)”的臺(tái)了：在世界各角落的網(wǎng)民，只需用鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就可進(jìn)入聲畫(huà)俱全的網(wǎng)上廣播電視世界。

其次要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，彌補(bǔ)廣播電視在傳播中一晃而過(guò)的弱點(diǎn)。網(wǎng)上廣播電視節(jié)日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽(tīng)廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以選擇某臺(tái)播出過(guò)或保存的所有節(jié)目，既可以聽(tīng)實(shí)況廣播或錄播，又可以隨時(shí)上網(wǎng)查詢已播過(guò)的任何稿件，反復(fù)閱讀。廣播電視節(jié)目不再是一陣風(fēng)，而是可以儲(chǔ)存于網(wǎng)站，需要時(shí)隨時(shí)調(diào)用直播，還可以讀取或下載。由于時(shí)間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，必須與電臺(tái)、電視臺(tái)在播出時(shí)間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網(wǎng)上廣播電視，受眾可以隨時(shí)接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動(dòng)權(quán)。

同時(shí)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，使網(wǎng)上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向的，即使有些電臺(tái)開(kāi)辦了“熱線”電話，主持人與“熱線”電話上聽(tīng)眾的對(duì)話交流一般也只能是一對(duì)一，聽(tīng)眾的交流參與十分有限。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性，電臺(tái)、電視臺(tái)主持人與網(wǎng)友的交流可以是多向的，網(wǎng)上受眾的反饋參與面擴(kuò)大了。主持人可以通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。

據(jù)鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)介紹，這些年來(lái)，鳳凰決策層一手抓傳統(tǒng)媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)，取得了驕人的業(yè)績(jī)。鳳凰網(wǎng)2007年獲得了1.3億港幣的收入，比2006年增長(zhǎng)了300%。在今年的“臺(tái)灣大選”結(jié)果揭曉的那天，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到了驚人的1.2億，日常鳳凰網(wǎng)的PV在五千萬(wàn)到一億。因此劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)該成為鳳凰衛(wèi)視非常重要的環(huán)節(jié)，使之優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。

(四)切實(shí)加強(qiáng)廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，對(duì)每個(gè)廣播電視工作者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)全新的時(shí)代，廣播電視工作者要立足這個(gè)時(shí)代，一要學(xué)會(huì)“網(wǎng)絡(luò)化生存”，要具備高科技意識(shí)，有較高的業(yè)務(wù)技能，能熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹(shù)立大傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)打破了原來(lái)的地域與行業(yè)限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹(shù)立新的傳播觀；三要融“雜家”和“專家”于一體，唯有這樣的復(fù)合型、“全天候”人才，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需要，擔(dān)負(fù)起發(fā)展廣播電視的重任。四是各級(jí)廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新活動(dòng)，發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇2

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)郵政意味著什么

信函類：從最近的一些統(tǒng)計(jì)資料可以看到，在美國(guó)，通信(電話除外)、交易、出版和廣告市場(chǎng)的總收入每年約二千二百億美元，其中郵政總局約占四百三十億美元即19.6％，其余的由美國(guó)郵政傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如：報(bào)紙、電視和電信業(yè)(傳真等)所得。電子郵件每二至四年就增長(zhǎng)一倍，到2000年，美國(guó)郵政在交易通信市場(chǎng)所占的比例則會(huì)降為35％。

報(bào)刊類：目前的電子出版物有三種。第一是出版物產(chǎn)生過(guò)程中采用計(jì)算機(jī)排版技術(shù)，這種情況使實(shí)現(xiàn)分地印刷變得容易且經(jīng)濟(jì)，對(duì)于郵政的發(fā)行運(yùn)輸和運(yùn)輸計(jì)劃提出了與之相適應(yīng)的新的要求；第二是出現(xiàn)電子報(bào)刊，如美國(guó)《時(shí)代》周刊和我國(guó)的《計(jì)算機(jī)世界》等出版合訂本光盤，這樣會(huì)影響圖書(shū)市場(chǎng)的份額分配，這種情況，電子出版物仍需要通過(guò)物流網(wǎng)傳輸，郵政還有一定的發(fā)行運(yùn)輸業(yè)務(wù)；第三是“無(wú)紙出版”，它包括可視圖文、電子郵件、電子報(bào)刊、電視和廣播等，這已和郵政發(fā)行體制分道揚(yáng)鑣了，郵政全然沒(méi)有了業(yè)務(wù)。全世界目前的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙有900多種，美國(guó)占一半有余，歐洲有200余種，拉美有38種。我國(guó)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等約20余家報(bào)刊已加入國(guó)內(nèi)“金橋電子報(bào)刊聯(lián)機(jī)閱讀系統(tǒng)”。

印刷品：越來(lái)越多的圖書(shū)進(jìn)入光盤，出現(xiàn)在個(gè)人計(jì)算機(jī)的屏幕上。世界電子出版物的市場(chǎng)空前繁榮。1995年已超過(guò)了一萬(wàn)五千種，年銷售數(shù)量將以每年30％～40％的速度增長(zhǎng)。到21世紀(jì)初，可望達(dá)到全部出版物比例的25％。目前，中國(guó)已有四十余家電子出版社，共有近兩千種電子出版物。同時(shí)Int

ernet網(wǎng)上各種各樣的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)也對(duì)印刷品業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重威脅。

包件類：信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)包件類傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)的發(fā)展不僅未帶來(lái)沖擊，反而由于郵購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)上購(gòu)物的普及以及郵寄電子出版物等新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓、包件類業(yè)務(wù)正呈上升趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，包件類業(yè)務(wù)將成倍增長(zhǎng)，成為傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)中，唯一隨新技術(shù)的發(fā)展而增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

金融類：金融業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是電子銀行和電子貨幣。在美國(guó)，25％的銀行業(yè)務(wù)是通過(guò)電話或電傳進(jìn)行的。購(gòu)物者和銷售者買賣雙方在計(jì)算機(jī)網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行全部的商業(yè)交易，由于這種通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)和銀行業(yè)務(wù)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)付賬、轉(zhuǎn)賬、管理投資、查詢財(cái)務(wù)及其它金融業(yè)務(wù)功能，“電子貨幣”就應(yīng)運(yùn)而生。電子銀行和電子貨幣將大量減少和限制現(xiàn)金的使用，這對(duì)郵政金融來(lái)說(shuō)是莫大的考驗(yàn)。

新技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的影響

隨著郵購(gòu)發(fā)展和網(wǎng)上貿(mào)易的普及以及郵寄電子出版物等新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，信函業(yè)務(wù)將成倍下降，而包件業(yè)務(wù)卻將成倍上升。因此，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，包件將代替信函成為第一大郵政業(yè)務(wù)。

物流網(wǎng)是郵政的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，但隨著新的信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)郵政受到很大沖擊是不可避免的。因此，世界郵政界的不少有識(shí)之士的眼光不僅僅局限在實(shí)物郵件的傳遞上，已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到通信領(lǐng)域和社會(huì)各個(gè)角落，大郵政的觀念逐步樹(shù)立起來(lái)。美國(guó)郵政將在電子通信領(lǐng)域里開(kāi)拓如下服務(wù)：管理和提供標(biāo)準(zhǔn)地址的存取服務(wù)；保證電子郵件的安全，并對(duì)此負(fù)法律責(zé)任；在全國(guó)范圍內(nèi)普遍提供電子郵件服務(wù)；產(chǎn)品定購(gòu)服務(wù)；與政府部門之間溝通；全球通信。

電子郵件系統(tǒng)具有接受、發(fā)送、閱讀、編輯、管理、名片、專業(yè)咨詢、公眾信息、信箱號(hào)簿、電子論壇、用戶熱線等功能；可提供主送、抄送、密送或公開(kāi)(電子公告版)等形式。而且可以將中文、英文、圖形及影像等不同資料結(jié)合成一份完整的電子郵件。電子郵件也可以通過(guò)電話線路傳送。一些國(guó)家，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過(guò)獨(dú)有的郵局和郵筒網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域和家庭。

現(xiàn)代通信的發(fā)展為郵政在不斷增長(zhǎng)的通信市場(chǎng)上占有合理份額提供了機(jī)遇。在這里，郵政需要為新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展、評(píng)估和采用而開(kāi)發(fā)系統(tǒng)化的處理方式。這些新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)充分利用郵政的下列網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：收件網(wǎng)絡(luò)；零售網(wǎng)絡(luò)；運(yùn)輸車隊(duì)；傳輸系統(tǒng)(國(guó)內(nèi)及國(guó)外)；正在建設(shè)的郵政綜合計(jì)算機(jī)網(wǎng)；郵政儲(chǔ)金匯業(yè)局的金融操作能力；郵政服務(wù)系統(tǒng)的普遍性與運(yùn)遞能力應(yīng)與其它通信技術(shù)的長(zhǎng)處結(jié)合起來(lái)，形成迅速、可靠、價(jià)格低廉、普遍的信息傳送系統(tǒng)。此外，這些先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合可通過(guò)提供全范圍的高附加值業(yè)務(wù)，從而使郵政部門獲益。

郵政業(yè)如何上網(wǎng)去淘金

網(wǎng)絡(luò)廣告：據(jù)美國(guó)JupiterCommunication預(yù)測(cè)，到2000年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將達(dá)到50億美元。因此，我國(guó)郵政應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)混合郵件廣告系統(tǒng)的推廣應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)發(fā)推廣。借助郵政綜合計(jì)算機(jī)網(wǎng)的建設(shè)，抓住“三電合一”技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用這一契機(jī)，及早發(fā)展郵政網(wǎng)絡(luò)廣告，利用郵政通信的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，提供基于郵政綜合計(jì)算機(jī)網(wǎng)的混合郵件廣告和郵政網(wǎng)絡(luò)廣告，力爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面占有自己的一席之地、在混合郵件廣告系統(tǒng)方面處于主導(dǎo)地位。

網(wǎng)上銀行：劃撥業(yè)務(wù)是網(wǎng)上銀行的重要業(yè)務(wù)內(nèi)容之一。中國(guó)銀行作為國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)上銀行已于1998年3月6日成功地完成了第一筆網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)。網(wǎng)上銀行作為金融業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向已引起了世界各國(guó)的高度重視。因此，作為準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)的中國(guó)郵政儲(chǔ)金匯業(yè)局應(yīng)盡快完善郵政金融計(jì)算機(jī)網(wǎng)，早日建成網(wǎng)上銀行，為郵政在金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為開(kāi)展和推動(dòng)電子商務(wù)提供前提條件。

電子商務(wù)：Internet電子商務(wù)是一種利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)通過(guò)Internet將銷售商和客戶之間的服務(wù)信息進(jìn)行傳遞的電子形式。它包括兩大類內(nèi)容：一是企業(yè)之間的電子貿(mào)易；二是網(wǎng)上購(gòu)物。利用Internet進(jìn)行交易意味著包括尋找和確認(rèn)客戶、產(chǎn)品介紹、訂貨、填表、付款、產(chǎn)品的調(diào)整以及售后服務(wù)過(guò)程的自動(dòng)化。它甚至可以使公司成為不需要銷售渠道以及集中式存貨倉(cāng)庫(kù)的虛擬企業(yè)從而成功地在全世界進(jìn)行貿(mào)易。事實(shí)上，電子商務(wù)盛行之時(shí)，整個(gè)世界將徹底打破原有的格局，按照新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)劃分世界，因此美國(guó)總統(tǒng)克林頓把促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展列為其第二任期內(nèi)任務(wù)，而美國(guó)政府也認(rèn)為電子商務(wù)將是未來(lái)25年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Internet電子商務(wù)目前在全球的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)9000萬(wàn)，到1997年底全球前500家大企業(yè)中有75％建立了網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)，全球電子交易額在4500億～6000億美元。這樣將大力推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，從而有效利用郵政通信物流網(wǎng)，促進(jìn)郵政業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。

混合郵件(電子郵政)：它是現(xiàn)代通信與郵政結(jié)合的產(chǎn)物。利用現(xiàn)代電信網(wǎng)絡(luò)的電子傳輸手段和計(jì)算機(jī)技術(shù)，并發(fā)揮郵政營(yíng)業(yè)和投遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)面廣、觸角深的特點(diǎn)，適應(yīng)了社會(huì)不同層次的需求，突破了傳統(tǒng)郵政完全以實(shí)物為載體傳遞信息的模式，開(kāi)辟了郵政的新天地。在發(fā)展中國(guó)家，郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過(guò)獨(dú)有的郵局和郵筒網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域和家庭。混合郵件系統(tǒng)的輸入為電子或其它方式，它使得這類郵件的傳輸速度更快，而且價(jià)格更低，可靠性更高。事實(shí)證明，混合郵件系統(tǒng)是解決經(jīng)常困擾郵政服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題的方案之一。

篇3

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被視為21世紀(jì)決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)設(shè)施，全世界無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家或發(fā)展中國(guó)家，莫不全力建設(shè)其國(guó)家信息高速公路（NII），做為發(fā)展大國(guó)的中國(guó)，也不能落后于其他國(guó)家。如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，已由學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)，并且成為全球企業(yè)的利器與企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可或缺的工具。

二、最新媒體――互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形成并非來(lái)自于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃，它之所以有今天的規(guī)模，實(shí)在是得力于本身的特質(zhì)：開(kāi)放、分享與價(jià)格低廉。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由，所有信息的流動(dòng)皆不受限制。沒(méi)有任何時(shí)間與距離的限制，任何人都可加入互聯(lián)網(wǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)的資源是共享的。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是由學(xué)術(shù)交流開(kāi)始，人們已習(xí)慣于免費(fèi)使用，所以當(dāng)商業(yè)化以后，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商（ISP)皆采用低價(jià)策略，因此更造就網(wǎng)絡(luò)使用者的蓬勃發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售的特性

銷售的定義是指，為創(chuàng)造個(gè)人與組織的交易活動(dòng)，所計(jì)劃與執(zhí)行的創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)觀念、推廣、渠道等過(guò)程。由這個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上具備許多銷售的特質(zhì)：

1.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)不及，其超越空間限制與多媒體聲光功能，正可發(fā)揮銷售人員的創(chuàng)意。

2.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商品型錄、聯(lián)結(jié)資料庫(kù)提供有關(guān)商品信息的查詢、可以和顧客做互動(dòng)雙向溝通、收集市場(chǎng)情報(bào)、進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品信息提供，以及服務(wù)的最佳工具。

3.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，因此符合分級(jí)與直銷的發(fā)展趨勢(shì)。

商業(yè)企業(yè)也有必要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升新媒體部門的功能，引進(jìn)兼具銷售素養(yǎng)與電腦科技的人才，未來(lái)才能具備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、網(wǎng)絡(luò)銷售的應(yīng)用與策略

象征“網(wǎng)絡(luò)銷售”的奧斯卡金獎(jiǎng)，2006年的企業(yè)首次由聯(lián)邦快遞公司獲得。這項(xiàng)最新穎的市場(chǎng)獎(jiǎng)，是由特納葛公司主辦，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)銷售學(xué)者專家擔(dān)任評(píng)審。評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)有三項(xiàng):(1)成功使用網(wǎng)絡(luò)銷售，創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)者;(2)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)于企業(yè)帶來(lái)明顯正面影響者;(3)對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售有卓越貢獻(xiàn)者。

聯(lián)邦快遞巧妙地將全球網(wǎng)首頁(yè)變成24小時(shí)客戶查詢系統(tǒng)，使用者只要輸入包裹號(hào)碼，就可以立即在網(wǎng)絡(luò)上查出目前包裹所在地，以及未來(lái)可能到達(dá)的時(shí)間。聯(lián)邦快遞并且在網(wǎng)絡(luò)上提供軟件，免費(fèi)讓顧客使用，這些軟件可協(xié)助列印托運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)文件與條碼，方便顧客在自己家中處理包裹。評(píng)審委員認(rèn)為：“聯(lián)邦快遞以科技實(shí)力，整合企業(yè)內(nèi)部資料庫(kù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)線上查詢，成功地服務(wù)顧客，展現(xiàn)企業(yè)形象與風(fēng)格?！币虼?，頒予2006年全球網(wǎng)絡(luò)銷售大獎(jiǎng)。

五、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

世界知名預(yù)測(cè)大師約翰?奈斯比在最近指出，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技將帶領(lǐng)人類進(jìn)入數(shù)字化生活與全民經(jīng)的世界而電腦網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于20世紀(jì)的公路網(wǎng)與電力網(wǎng)，成為21世紀(jì)影響世界成長(zhǎng)的最得要基礎(chǔ)建設(shè)?？梢灶A(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也會(huì)為21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多的新興產(chǎn)業(yè)與商業(yè)機(jī)會(huì)。

目前的發(fā)展與應(yīng)用還只能說(shuō)是在萌芽的階段。我們則更是處在萌芽的初期，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，還有許多要認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)的，以下我們將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，做幾點(diǎn)歸納。

1.網(wǎng)絡(luò)使用者持續(xù)快速成長(zhǎng)。全世互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者的年成長(zhǎng)率，大致維持在50％；服務(wù)器主機(jī)的數(shù)量在過(guò)去3年平均年成長(zhǎng)率則在100％。一般估計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，全球網(wǎng)絡(luò)使用者的人數(shù)將可達(dá)到2億人，使用者的背景以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的青年中產(chǎn)階級(jí)為主是最具有購(gòu)買力的消費(fèi)群體。2010年全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量會(huì)高達(dá)20億人，占世界人口的三分之一，全部發(fā)達(dá)國(guó)家與亞洲新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)將是主要的使用市場(chǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展一日千里。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主要兩項(xiàng)硬件設(shè)備――電腦與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，單位功能的成本將呈指數(shù)下降，使得率擴(kuò)及大眾。其中骨干網(wǎng)絡(luò)寬頻化將持續(xù)提升，光纖服務(wù)普遍化，壓縮技術(shù)更使得多媒體資料也可經(jīng)由一般電話線傳輸。網(wǎng)絡(luò)專用電腦的開(kāi)發(fā)，可輕易處理復(fù)雜動(dòng)畫(huà)與虛擬實(shí)境的應(yīng)用需求，再加上搜尋工具與多媒體視訊軟件的開(kāi)發(fā)，更使得網(wǎng)絡(luò)電腦功能百倍于今日。

3.商業(yè)交易成為網(wǎng)絡(luò)的主流。雖然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起始于學(xué)術(shù)應(yīng)用，但最為蓬勃發(fā)展的還是商業(yè)交易的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計(jì)網(wǎng)絡(luò)上的交易成本約等于傳統(tǒng)銷售成本的十分之一，未來(lái)普及化后， 這項(xiàng)成本比例還會(huì)降低。因此世界各國(guó)政府均將發(fā)展電子商業(yè)交易應(yīng)用，視為投資國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)的主要目的。未來(lái)以商業(yè)交易為對(duì)象的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量會(huì)大幅增加，電子貨幣（E－cash）、智慧卡、網(wǎng)內(nèi)防火墻（Firewall）等等商業(yè)交易技術(shù)的發(fā)展，將使電子商業(yè)交易更為便利可靠。電子商業(yè)交易存在的巨大市場(chǎng)利益，是帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的主要原因，因此也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上的主角。

科技確實(shí)是第一生產(chǎn)力，科技進(jìn)步是富國(guó)之源，與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的科技發(fā)展才是中國(guó)化應(yīng)有的科技政策?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前人類社會(huì)最重要的科技發(fā)展，也是最具經(jīng)濟(jì)潛力的應(yīng)用科技，當(dāng)世界各國(guó)均將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)發(fā)展視為21世紀(jì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，做為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的中國(guó)，不能停滯落后于這個(gè)歷史潮流，更不能被排除在未來(lái)全球經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)之外。目前中國(guó)雖然在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上稍落后于他國(guó)。但只要在未來(lái)歲月中，以更開(kāi)放的胸襟與更開(kāi)闊的眼光，相信必能在極短的時(shí)間內(nèi)迎頭趕上，用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)相結(jié)合，進(jìn)一步加速實(shí)現(xiàn)中國(guó)的現(xiàn)代化。

參考文獻(xiàn):

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篇4

“喜”在哪里？

其一，無(wú)限世界盡在眼前；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源極其豐富，而一個(gè)優(yōu)秀校長(zhǎng)需具有戰(zhàn)略性眼光，這就需要我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解外面的世界，國(guó)內(nèi)的、國(guó)際的，與教育相關(guān)聯(lián)的及與教育關(guān)系不是十分密切的，都是讓我們成為博學(xué)校長(zhǎng)的重要條件，要學(xué)會(huì)前瞻性的“跳出教育看教育，跳出學(xué)校來(lái)審視自己的學(xué)?！薄?/p>

其二，師資培訓(xùn)提高素質(zhì)；師是固校之本，師資質(zhì)量的提高決定著一所學(xué)校的教育教學(xué)質(zhì)量和學(xué)校的辦學(xué)品味，校長(zhǎng)要學(xué)會(huì)做真正意義上的引領(lǐng)教師成長(zhǎng)的校長(zhǎng)。

其三，學(xué)校宣傳打出品牌；埋頭真抓實(shí)干，抬頭大聲宣傳。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，學(xué)校宣傳工作的手段和陣地發(fā)生了很大的變化。一些學(xué)校重大的新聞和創(chuàng)新管理舉措，隨時(shí)隨地只要連接網(wǎng)絡(luò)便可實(shí)現(xiàn)上傳。在異地舉行的與學(xué)校相關(guān)的重大活動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道，新聞網(wǎng)更新速度的提升，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，為學(xué)校各項(xiàng)工作提供了高效、便捷的宣傳平臺(tái)。

其四，校園網(wǎng)站提升品質(zhì)；校園網(wǎng)站可以將一所學(xué)校倡導(dǎo)的先進(jìn)文化、理念和學(xué)校師生的教學(xué)成果以及優(yōu)秀師生事跡進(jìn)行廣泛展示。同時(shí)，學(xué)生家長(zhǎng)、社會(huì)各界可以通過(guò)學(xué)校網(wǎng)站增進(jìn)對(duì)學(xué)校辦學(xué)的了解，學(xué)校師生可通過(guò)這一平臺(tái)碰撞靈感，交流智慧，這樣，既鮮活地記載了學(xué)校的發(fā)展史，也增強(qiáng)了學(xué)校的凝聚力，提升了學(xué)校的辦學(xué)品質(zhì)。

“憂”在何處？

其一，校內(nèi)的不和諧因素網(wǎng)上暴露；前不久，有一所中學(xué)的一位老師和領(lǐng)導(dǎo)因關(guān)系鬧僵，被這位老師網(wǎng)上發(fā)帖而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這位老師激憤難抑，在網(wǎng)上直接以實(shí)名相告，引來(lái)了相執(zhí)雙方劇烈的口水之戰(zhàn)，同時(shí)也給校內(nèi)人心凝聚力帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，更是讓學(xué)校校長(zhǎng)為之頭痛不已。其實(shí)這只是眾多學(xué)校內(nèi)部不和諧因素的一個(gè)縮影，由于種種原因，很多學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)之間、干群之間、教師之間存有不和諧因素或矛盾糾葛，這些矛盾有時(shí)會(huì)引發(fā)至網(wǎng)上公開(kāi)。嚴(yán)重影響了學(xué)校形象。所以一旦一所學(xué)校校內(nèi)有了不穩(wěn)定因素，無(wú)論大小，這個(gè)學(xué)校的校長(zhǎng)定是寢食難安，唯恐有一天這些不穩(wěn)定因素通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“大白于天下”。

其二，家長(zhǎng)、社會(huì)的舉報(bào)引發(fā)猜疑；學(xué)校是個(gè)小社會(huì)，教師的工作對(duì)象是一個(gè)個(gè)鮮活的生命，在這些鮮活生命體的背后是一個(gè)龐大的家長(zhǎng)一簇以及社會(huì)群體。近些年，教育在社會(huì)上的關(guān)注度日益提高，時(shí)代對(duì)學(xué)校教育也提出了更高的要求?，F(xiàn)在我們無(wú)論在某某監(jiān)督網(wǎng)或什么論壇上，都會(huì)看到很多與學(xué)校管理、教育教學(xué)工作以及與教師相關(guān)的帖子，或咨詢或舉報(bào)，前者倒是問(wèn)題不大，讓校長(zhǎng)擔(dān)心的是后者，舉報(bào)的內(nèi)容涉及頗多，學(xué)校管理問(wèn)題、領(lǐng)導(dǎo)本身問(wèn)題、教師對(duì)學(xué)生的態(tài)度問(wèn)題等，無(wú)論內(nèi)容是否屬實(shí)，都會(huì)讓校長(zhǎng)背上沉重的心理負(fù)擔(dān)。

其三，不請(qǐng)自來(lái)的朋友造成壓力；有了舉報(bào)與投訴，職業(yè)特有的敏感導(dǎo)致媒體工作者蜂擁而至，這些不請(qǐng)自來(lái)的朋友讓校長(zhǎng)們不甚憂慮，與其對(duì)話需字斟句酌，唯恐一句不慎引起理解歧義，而這些媒體朋友的采訪提問(wèn)也是精心考慮。幾年前，筆者曾工作的單位就碰到這樣一件事，一位教師上課時(shí)用木尺不輕不重地敲了一下孩子腦袋，被孩子家長(zhǎng)電話舉報(bào)到電視臺(tái)，記者問(wèn)這位老教師：你是故意地還是平時(shí)習(xí)慣性地打孩子？老教師一時(shí)不知如何作答，就說(shuō)：習(xí)慣性的。就這么一答，被媒體抓住了“小辮子”，其實(shí)給出的兩個(gè)答案都是不能作出肯定地回答的。

其四，與教育教學(xué)無(wú)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息影響工作；網(wǎng)絡(luò)世界極其豐富多彩，足不出戶便可游遍世界，從了解各類信息到網(wǎng)絡(luò)聊天再到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，于是，是否導(dǎo)致教師工作注意力的轉(zhuǎn)移，從而影響工作質(zhì)量，成了許多校長(zhǎng)說(shuō)不出口的心病了?，F(xiàn)在很多學(xué)校在辦公室工作制度里明令禁止教師在工作時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽與教育教學(xué)工作無(wú)關(guān)的信息，但往往禁而不止，少數(shù)教師依然偷偷故我，給學(xué)校的制度管理帶來(lái)了或多或少的負(fù)面效應(yīng)，這也成為校長(zhǎng)的—大“憂”了。

那么，作為一校之長(zhǎng)，如何在學(xué)校管理工作中有效地解決“憂”的問(wèn)題呢？

首先，切實(shí)加強(qiáng)學(xué)校內(nèi)部管理，做教師的貼心朋友。作為一校之長(zhǎng)，要樹(shù)立好自己的良好形象，要以自己的一言一行當(dāng)好教師的表率。工作中，要充分尊重、信任每一位教師，真心誠(chéng)意地幫助每一位教師成長(zhǎng)。學(xué)校管理在制度管理的大背景下最大限度地實(shí)行民主管理、人文管理，與師生溝通交流，多傾聽(tīng)?zhēng)熒男穆?，尤其是?dāng)學(xué)校的一些管理決策，不為少數(shù)教師理解時(shí)，更要通過(guò)細(xì)致耐心的對(duì)話交流打動(dòng)教師的心弦，取得教師的理解與信任。

其次，及時(shí)與社會(huì)溝通交流，使學(xué)校工作取得家長(zhǎng)的理解支持。任何一所學(xué)校在一個(gè)地區(qū)不可能是孤立地辦學(xué)，其必然與這個(gè)社會(huì)的方方面面、人和事有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。要通過(guò)定期召開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)、組織家長(zhǎng)進(jìn)校園活動(dòng)以及社會(huì)各界民主評(píng)議學(xué)校等多種形式，宣傳學(xué)校的辦學(xué)成果，增進(jìn)家?；?dòng)和社會(huì)與學(xué)校的交流，讓家長(zhǎng)支持學(xué)校工作，讓襯會(huì)理解學(xué)校工作，對(duì)于極個(gè)別家長(zhǎng)與老師發(fā)生的一些所謂的或矛盾或糾紛，要安排人員出面及時(shí)化解誤會(huì)，消除隔閡，如果是教師的單方面原因，要做好教師的思想引導(dǎo)工作，讓教師擁有正確的育人之道，若是家長(zhǎng)的不理解或是不知情而造成的誤會(huì)，要做好解釋說(shuō)明工作，切忌不理不睬，從而造成事態(tài)的擴(kuò)大化。

再次，解除戒備心理，以友善的態(tài)度對(duì)待媒體朋友。無(wú)論是進(jìn)行正面報(bào)導(dǎo)還是來(lái)挖掘負(fù)面新聞的媒體，我們都應(yīng)當(dāng)以寬宏友善的態(tài)度對(duì)待。對(duì)于因舉報(bào)前來(lái)采訪的媒體記者，善言善待，并及時(shí)向上級(jí)主管部門主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，在跟記者交流時(shí)切忌怒極攻心、言語(yǔ)粗魯或慌不擇言。而應(yīng)講清道明事實(shí)的真?zhèn)?，所述之言決不能摻雜個(gè)人主觀意見(jiàn)，不對(duì)造成不和諧的人或事使用攻擊性或侮辱性言詞，那樣只會(huì)對(duì)問(wèn)題的處理造成更大的阻礙。對(duì)于因?yàn)閷W(xué)校管理疏忽造成舉報(bào)來(lái)訪，校長(zhǎng)應(yīng)勇于承擔(dān)責(zé)任而不推諉，切忌將所有責(zé)任推于他人。

篇5

關(guān)鍵詞：科普宣傳；思考

科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過(guò)提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見(jiàn)，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書(shū)畫(huà)活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來(lái)又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來(lái)越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有使用價(jià)值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬(wàn)人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來(lái)源，互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說(shuō)服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點(diǎn)，是一個(gè)自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學(xué)依據(jù)，有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性，我們時(shí)常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題，這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來(lái)就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要服從科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性，對(duì)待各種新鮮技術(shù)、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格核實(shí)后，真?zhèn)巫砸?jiàn)分曉，這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性，又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性，所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧?？破招麄鲀?nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起，做到既要精確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力，增強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫(xiě)標(biāo)題方面畫(huà)龍點(diǎn)睛能力，撰寫(xiě)出讓公眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。

篇6

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 傳統(tǒng)企業(yè) 分銷渠道

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設(shè)的重要性

2015年6月國(guó)務(wù)院通過(guò)了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。何謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中何去何從，都是值得探討和研究的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。市場(chǎng)營(yíng)銷是傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)重要的組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+”必然對(duì)其產(chǎn)生深刻的影響，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷強(qiáng)化的主要是媒體功能和渠道功能，因此 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下分銷渠道建設(shè)成為傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）神化“互聯(lián)網(wǎng)+”，認(rèn)為扭轉(zhuǎn)企業(yè)困境只能仰仗互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道

近年來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)線下業(yè)務(wù)受到整體宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、政治反腐等因素影響，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，與此同時(shí)，以淘寶、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)快速崛起，對(duì)傳統(tǒng)流通和生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生的巨大的沖擊。身處“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，有些傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)其從不信到相信到迷信，盲目崇拜互聯(lián)網(wǎng)，神化“流量思維”，不計(jì)成本進(jìn)軍電商領(lǐng)域，付出慘痛代價(jià)。

（二）恐懼風(fēng)險(xiǎn)，隔離互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)線下渠道

有些傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為：傳統(tǒng)分銷渠道是靠中間商與消費(fèi)者建立聯(lián)系的，如果互聯(lián)網(wǎng)是去中間化的，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”就意味著傳統(tǒng)分銷體系會(huì)受沖擊，甚至解體，而這必然遭到中間商的抵制。恐懼著互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)做起來(lái)，又把傳統(tǒng)線下渠道也丟了。面對(duì)恐懼，本能的反應(yīng)是逃避。但“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國(guó)策，無(wú)法逃避。既然逃避不了，只有把互聯(lián)網(wǎng)像病毒一樣隔離開(kāi)，避免傳染傳統(tǒng)領(lǐng)域。

（三）企業(yè)內(nèi)部認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，利用線下優(yōu)勢(shì)做“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)部門與傳統(tǒng)部門發(fā)生沖突

傳統(tǒng)企業(yè)要利用線下引流才有優(yōu)勢(shì)，就需要依賴原有部門的配合，于是，原有部門是否配合，就成了關(guān)鍵。企業(yè)的每次變革，多多少少會(huì)觸及一些部門和個(gè)人的利益，如果沒(méi)有做好思想上的統(tǒng)一，就會(huì)受到一些人甚至一群人的抵制。比如為了保線下的存量，“互聯(lián)網(wǎng)+”從差市場(chǎng)做起，而差市場(chǎng)恰恰很難接入流量；在試點(diǎn)時(shí)，不是找不到試點(diǎn)單位，就是專找問(wèn)題大的單位試點(diǎn)，最后證明“互聯(lián)網(wǎng)+”不行。這不是真的遇到問(wèn)題后抵制，而是為了抵制刻意尋找問(wèn)題。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設(shè)對(duì)策

（一）企業(yè)內(nèi)部至上而下正確認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷渠道建設(shè)內(nèi)涵

新生事物需要研究和關(guān)注，夸大和忽略都是極端行為。傳統(tǒng)企業(yè)的“觸網(wǎng)”，不過(guò)是營(yíng)銷新的表現(xiàn)形態(tài)或者形式，既沒(méi)有改變營(yíng)銷的基本本質(zhì)，也沒(méi)有改變營(yíng)銷的基本運(yùn)作、運(yùn)行規(guī)律。從分銷上看，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)渠道或者交易系統(tǒng)。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)不必慌亂，需要做的并非改弦易轍，而是如何把握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，讓營(yíng)銷指向更精準(zhǔn)，服務(wù)更個(gè)性、更高效。企業(yè)內(nèi)部上至管理層、下至一般員工正確認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷渠道建設(shè)的內(nèi)涵，才能客觀勇敢地面對(duì)變革，群策群力迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”挑戰(zhàn)。

（二）打造適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的分銷團(tuán)隊(duì)和技術(shù)平臺(tái)

傳統(tǒng)企業(yè)原先與用戶的交互是通過(guò)中間商來(lái)做的，分銷團(tuán)隊(duì)更擅長(zhǎng)于線下中間商開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理。但“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下要求企業(yè)更重視客戶的數(shù)據(jù)化管理與多維利用，這也倒逼企業(yè)建立新的客戶溝通部門、產(chǎn)研發(fā)部門、市場(chǎng)推廣部門，并加強(qiáng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界合作和資源分享。打造適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的分銷團(tuán)隊(duì)和技術(shù)平臺(tái)當(dāng)務(wù)之急。

（三）以O(shè)2O的思路，實(shí)現(xiàn)對(duì)線上、線下雙渠道的掌控和融合

作為一種分銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)既有其優(yōu)勢(shì)――通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，營(yíng)銷流程被極大壓縮簡(jiǎn)化，使得營(yíng)銷成本下降、速度加快、精準(zhǔn)性加強(qiáng)，提高營(yíng)銷效率，但其也有劣勢(shì)：

第一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷豐富了購(gòu)物的樂(lè)趣，但它無(wú)法替代傳統(tǒng)的購(gòu)物樂(lè)趣。

第二、許多消費(fèi)者持有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品“品價(jià)雙低”的看法，在某種程度上，這也是事實(shí)。

第三、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)購(gòu)信息鋪天蓋地，對(duì)于消費(fèi)者而言，可以有多種選擇，但于企業(yè)而言，想在茫茫網(wǎng)海中發(fā)出聲音，找到生存支點(diǎn)卻很難。

第四、互聯(lián)網(wǎng)分銷雖然拓寬了營(yíng)銷渠道，但也造成了與其他營(yíng)銷渠道的全面沖突，在一定程度上影響了企業(yè)的分銷管理效益。所以構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道，不能簡(jiǎn)單地?cái)P棄傳統(tǒng)的線下分銷渠道，而是要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)線下與線上的完美融合。

（四）傳統(tǒng)企業(yè)需要以開(kāi)放的心態(tài)，與有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和行業(yè)尋求合作

傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下建設(shè)分銷渠道，一定要學(xué)會(huì)共享和合作。和更多企業(yè)共享會(huì)產(chǎn)生更多附加價(jià)值，也可開(kāi)拓傳統(tǒng)企業(yè)的視野。與有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和行業(yè)合作可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用了傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)借力了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)龐大的社群資源，獲得“雙贏”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)愿不愿意，都要接受互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮，沒(méi)有退路，傳統(tǒng)企業(yè)何不利用互聯(lián)網(wǎng)催生的諸多新技術(shù)再次挖掘潛力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]沙宗磊.讀懂O2O，才能談“互聯(lián)網(wǎng)+”[J].銷售與市場(chǎng)雜志評(píng)論版，2015，（8）.

篇7

【關(guān)鍵詞】GPON；數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)；電視接入網(wǎng)絡(luò)

以“傳送與節(jié)目分離、業(yè)務(wù)提供與用戶駐地分離”為理念的新一代數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)傳輸質(zhì)量高，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的多向傳播，信號(hào)的質(zhì)量具有電信級(jí)的服務(wù)質(zhì)量，有線電視的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)可以劃分為光傳送城域骨干網(wǎng)、用戶駐地電視網(wǎng)絡(luò)以及有線電視增值業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)支撐網(wǎng)三種電視接入網(wǎng)絡(luò)。光傳送城域骨干網(wǎng)采用光分組交換網(wǎng)絡(luò)，用戶駐地電視網(wǎng)絡(luò)采用星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，有線網(wǎng)絡(luò)的調(diào)度方式、管理、計(jì)費(fèi)等相關(guān)的功能由BOSS計(jì)劃架構(gòu)，共同形成有線電視接入網(wǎng)絡(luò)的配置和架構(gòu)。

1 數(shù)字有線電視接入網(wǎng)絡(luò)的需求分析

有線電視的接入網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸要求能夠有高質(zhì)量的語(yǔ)音、視頻和節(jié)目自動(dòng)點(diǎn)播功能，網(wǎng)絡(luò)的傳輸?shù)乃俾蔬_(dá)到10Gbit/s，采用以太網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行組網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)的物理層采用光分組交換技術(shù)，用戶通過(guò)連接在8接口的以太交換機(jī)上，可有效的確定用戶的IP地址，為用戶提供8個(gè)數(shù)字終端的接入，能夠在最大范圍內(nèi)滿足用戶視頻點(diǎn)播的需要，保證高清數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的穩(wěn)定傳輸，也可以有效減少其他數(shù)字終端與數(shù)字電視搶的信號(hào)接口爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)帶寬。接入網(wǎng)絡(luò)的邊緣中繼網(wǎng)關(guān)能夠?qū)⑵胀ㄓ脩粼挋C(jī)的語(yǔ)音信息經(jīng)處理后轉(zhuǎn)變?yōu)镮P數(shù)據(jù)包，向服務(wù)商進(jìn)行發(fā)送，同時(shí)也可將IP數(shù)據(jù)信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)樵挋C(jī)語(yǔ)音信號(hào)供用戶使用。根據(jù)我國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)通信信號(hào)的要求，地面終端網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的容量為20Mbit/s，這就包含了1路高清和1路標(biāo)清電視信號(hào)，在實(shí)際線路信號(hào)傳輸中，以IP打包的信號(hào)發(fā)送的實(shí)際容量只有16Mbit/s，完全可以滿足計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的傳輸。

2 有線電視的接入網(wǎng)絡(luò)方案設(shè)計(jì)

2.1 系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

在有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)倪^(guò)程中，用戶駐地到骨干傳送網(wǎng)之間的信號(hào)傳遞存在著巨大的信息流量需求，使得有線電視的接入網(wǎng)絡(luò)變得比較復(fù)雜，在基于OPNET網(wǎng)絡(luò)仿真技術(shù)有線電視網(wǎng)絡(luò)和基于EPON的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)不能完全滿足有線電視信號(hào)流量傳輸?shù)囊?，?dāng)有線電臺(tái)的信號(hào)向系統(tǒng)的骨干網(wǎng)進(jìn)行傳輸時(shí)，容易造成網(wǎng)絡(luò)的阻塞和瓶頸，而基于GPON技術(shù)的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)在速率、網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用率、Qos保證方面有比較好的效果。因此，提出基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)。跟其他的PON技術(shù)相似，基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)，也是采用點(diǎn)到多點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)無(wú)源光接入技術(shù)。具體的接入網(wǎng)絡(luò)主要由局側(cè)的光線路終端、用戶側(cè)的光網(wǎng)絡(luò)單元和光分配網(wǎng)絡(luò)等三部分構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)采用的是光纖和光分/合路器等無(wú)源光器件組成，提高了系統(tǒng)的信號(hào)傳輸質(zhì)量和方式。具體的系統(tǒng)架構(gòu)見(jiàn)OLT是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)接入接口，為有線電視網(wǎng)絡(luò)提供網(wǎng)絡(luò)側(cè)與核心網(wǎng)之間聯(lián)通和信息通信，通過(guò)線路的ODN和ONU進(jìn)行信號(hào)傳輸和連接，在GPON網(wǎng)絡(luò)中，OLT是有線電視接入網(wǎng)絡(luò)的核心配件，能夠給網(wǎng)絡(luò)之路分配帶寬、控制OUN的信號(hào)傳輸、對(duì)信號(hào)接入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控、運(yùn)行和維護(hù)GPON網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。根據(jù)系統(tǒng)運(yùn)行信號(hào)的傳輸?shù)囊?，系統(tǒng)信號(hào)的支持的分配比為：1：16/32/64，在信息傳輸?shù)囊桓饫w上，GPON可采用波分復(fù)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)信號(hào)的雙向傳輸，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、清晰的畫(huà)面，GPON網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，用戶可以根據(jù)自己的需要定制服務(wù)商提供的頻道和服務(wù)。

2.2 線電視的接入網(wǎng)絡(luò)協(xié)議

基于GPON的有線電視網(wǎng)絡(luò)協(xié)議較以前的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議有所增強(qiáng)，它的協(xié)議棧主要由物理媒質(zhì)相關(guān)層PMD和傳輸匯聚GTC層共同來(lái)完成的，GTC層包括GTC層幀子層和TC適配子層組成，對(duì)于它的信息的封裝，一般采用ATM模式和GEM模式對(duì)信息進(jìn)行封裝和傳遞，基于GPON的有線電視網(wǎng)絡(luò)的接入網(wǎng)絡(luò)都采用的是以太網(wǎng)的信息傳輸方式，所有它的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都采用的是GEM模式的信息封裝方式，這種網(wǎng)絡(luò)模式的GTC層為信息的傳輸提供了ATM模式的客戶接口、GEM接口和OMCI的信息控制和管理接口，有效的完成信息的定向傳遞和管理。GPON的PMD層對(duì)應(yīng)于OLT和ONU之間的光傳輸接口，通過(guò)PON接口對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行管理和分裝，它的具體參數(shù)值設(shè)置對(duì)有線接入網(wǎng)絡(luò)的最大傳輸距離和最大分路比起著重大的決定作用。由于網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸在幀格式、封裝方法、Qos信息管理機(jī)制、測(cè)距機(jī)制、動(dòng)態(tài)帶寬分配、安全分配機(jī)制等方面采取了新的信息傳輸匯聚層，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行GEM信息業(yè)務(wù)流承載，GEM定義了19種上行和9種下行PLOAM信息的傳輸方式，用以實(shí)現(xiàn)ONU的信息分配與注冊(cè)、IP地址的分配、信息測(cè)距和端口標(biāo)識(shí)符的分配虛擬通道標(biāo)識(shí)/虛擬路徑標(biāo)識(shí)、網(wǎng)絡(luò)傳輸信息數(shù)據(jù)的加密、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的檢測(cè)、信道傳輸信號(hào)誤碼率的監(jiān)視等功能。

3 有線電視接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)

基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)采用TDM廣播信號(hào)傳輸?shù)南滦袀鬏敺绞健⒉捎肨DMA的信號(hào)上行傳輸方法，可以方便的組成星型、樹(shù)型、總線型的多種網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)的接入具有如下的特點(diǎn)：

（1）高帶寬和高傳輸效率的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸方式。信號(hào)的上行傳輸速率達(dá)到1.244Gbit/s，下行速率達(dá)到了2.488Gbit/s的高速傳播速率，能夠滿足運(yùn)營(yíng)商和用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸?shù)膸捫枨?，用戶主要采用的是CEM封裝方式，信號(hào)的傳輸比較穩(wěn)定，綜合傳輸速率達(dá)到95%以上。

（2）提高了操作設(shè)備的性能和要求。GPON的電視網(wǎng)絡(luò)接入網(wǎng)絡(luò)采用電信級(jí)的網(wǎng)絡(luò)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，都各種業(yè)務(wù)都采用相應(yīng)的Qos信號(hào)控制標(biāo)準(zhǔn)，提高網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸質(zhì)量，保證信息和圖像的清晰度，光線的信號(hào)自動(dòng)倒換計(jì)時(shí)在50ms以下。

4 基于GPON數(shù)字有線電視接入網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵技術(shù)

（1）測(cè)距和ONU數(shù)據(jù)發(fā)送時(shí)刻控制技術(shù)。有線電視是有固定的用戶，用戶的上行方式主要采用的是TDMA的信號(hào)傳輸方式，保證用戶的數(shù)據(jù)在上傳到主干網(wǎng)的光纖時(shí)有合適的時(shí)間間隙，不會(huì)產(chǎn)生碰撞和帶寬的浪費(fèi)，OLT不斷的對(duì)ONT與OLT之間的空隙進(jìn)行測(cè)距，以便精確的對(duì)ONU上行數(shù)據(jù)的傳送時(shí)間。具體的測(cè)距是采用OTL發(fā)出測(cè)距信息，經(jīng)過(guò)電路和廣電轉(zhuǎn)換延遲后傳送到光纖并發(fā)生延遲到達(dá)ONU，然后經(jīng)過(guò)ONU內(nèi)的廣電轉(zhuǎn)化和電子電路轉(zhuǎn)換延遲后，通過(guò)光纖到達(dá)OLT，OLT對(duì)信號(hào)的相位與已發(fā)出的信號(hào)相位進(jìn)行比較，從而獲得比較準(zhǔn)確的延遲值，然后由OUN對(duì)信號(hào)的延遲進(jìn)行補(bǔ)償。

（2）突發(fā)同步技術(shù)。GPON中的數(shù)據(jù)流在接入網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式都是一致的，信號(hào)的上行采用時(shí)分復(fù)用多址發(fā)送技術(shù)，下行采用廣播發(fā)送方式，突出信號(hào)傳播的穩(wěn)定性。在OUN中采用突發(fā)發(fā)射和連續(xù)接收技術(shù)，而在OTL中連續(xù)發(fā)射、突發(fā)接收的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信號(hào)的穩(wěn)定傳輸。在發(fā)射端光突發(fā)發(fā)送電路通過(guò)快速的建立信號(hào)連接，使用響應(yīng)速度很快的激光器，在接收端采用突發(fā)接收電路，在每次收到新的信號(hào)時(shí)根據(jù)每個(gè)用戶的電力需求，調(diào)整接收電平，完成信號(hào)的傳輸和接收。

5 小結(jié)

基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡(luò)能夠有效的解決電路傳輸中的信息阻塞現(xiàn)象，克服了信號(hào)的傳輸?shù)拇罅髁康钠款i，也能夠支持多協(xié)議的服務(wù)和經(jīng)濟(jì)的投資建議，提供協(xié)議層的安全服務(wù)保障機(jī)制，提高系統(tǒng)的維護(hù)和配置能力。

篇8

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)心理；狀態(tài)；教育

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從生活方式、思維理念、交際方式等方面都受到了巨大的影響。龐大的信息資源鋪天蓋地的涌向人們的日常生活中來(lái)，使網(wǎng)民的數(shù)量急驟增長(zhǎng)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)世界不斷融合，使網(wǎng)絡(luò)大軍成員的身心產(chǎn)生了潛移默化的變化。當(dāng)代大學(xué)生是時(shí)代的嬌子，思想活躍，接受能力強(qiáng)，對(duì)信息技術(shù)的掌握和應(yīng)用都走在社會(huì)發(fā)展的最前沿，在接受全新的生活方式和知識(shí)的同時(shí)，也帶來(lái)了大學(xué)生們過(guò)度沉浸在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中，現(xiàn)實(shí)生活中反映的負(fù)面影響日益地凸顯出來(lái)。如何在新時(shí)代的背景下，關(guān)注當(dāng)代大學(xué)生的心理狀態(tài)，優(yōu)化大學(xué)生的心理認(rèn)知，提高他們的心理素質(zhì)，這是擺在現(xiàn)代高校教育面前一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)下的大學(xué)生心理健康狀況

所謂心理健康是每個(gè)人的內(nèi)部協(xié)調(diào)狀態(tài)與外部的影響因素達(dá)到適應(yīng)并相互統(tǒng)一的一種心理效能狀態(tài)，可以良好調(diào)整個(gè)體內(nèi)部的心理結(jié)構(gòu)，達(dá)到與外部的平衡與協(xié)調(diào)。當(dāng)代大學(xué)生是祖國(guó)的精英，關(guān)系到祖國(guó)的明天和未來(lái)。所以，心理健康是當(dāng)代大學(xué)生的素質(zhì)條件，促使他們對(duì)自身的能力有個(gè)正確的認(rèn)知，對(duì)自身的人格完整和自信都有著實(shí)際的評(píng)價(jià)。但是，部分大學(xué)生由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的沉浸，產(chǎn)生了一系列的成長(zhǎng)障礙因素，最終導(dǎo)致了他們社會(huì)生存心態(tài)的動(dòng)蕩，具體表現(xiàn)在：第一、學(xué)習(xí)系統(tǒng)障礙；廣泛便捷的網(wǎng)絡(luò)信息資源，給大學(xué)生的學(xué)習(xí)帶來(lái)了短平快的節(jié)奏，他們可以很快地在網(wǎng)絡(luò)中查詢到自己所需要的信息資料以及疑問(wèn)答案，節(jié)省了大量的探討思考時(shí)間，學(xué)術(shù)知識(shí)的奧妙在互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放顯得不是那么有吸引力，深層次的知識(shí)內(nèi)涵不再被學(xué)生去挖掘，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣一落千丈，簡(jiǎn)約式的斷章取義使得學(xué)生的心理產(chǎn)生了依賴，惰性從而產(chǎn)生。第二、情感心理問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域的開(kāi)放，給正處于心理發(fā)育和完善漸進(jìn)的大學(xué)生一種視覺(jué)及感官的刺激，生理發(fā)育的身體變化，從網(wǎng)絡(luò)上可以給他們帶來(lái)心理安慰，使他們對(duì)欲望的本能和獵奇心理得到了歸屬。而自我控制能力弱的學(xué)生，會(huì)無(wú)視社會(huì)法律道德的約束，放任自流，甚至做出違法犯罪的事情。第三、交往心理問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性造成了網(wǎng)民之間的匿名，虛假的面孔和假意的交往危機(jī)隨時(shí)存在。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充自己的生活范圍，在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域里自由地游戲人生。第四、自我認(rèn)知問(wèn)題；沉浸在網(wǎng)絡(luò)世界中，大學(xué)生對(duì)自己的定位不準(zhǔn)確，自信心缺乏，社會(huì)責(zé)任感淡薄，心理認(rèn)知的天平產(chǎn)生了偏差，心態(tài)滑坡隨著學(xué)習(xí)態(tài)度及實(shí)際能力的減弱而轉(zhuǎn)化成必然。

二、網(wǎng)絡(luò)新時(shí)期下的大學(xué)生心理健康問(wèn)題成因分析

（一）從社會(huì)層面來(lái)看

1、資源泛化現(xiàn)象嚴(yán)重。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)資源過(guò)于龐大和繁雜，出現(xiàn)大量重復(fù)的文件和信息，導(dǎo)致資源的重復(fù)率較高，降低了網(wǎng)絡(luò)資源的利用效能。同時(shí)，垃圾網(wǎng)絡(luò)文化相對(duì)較多，對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了較大的負(fù)面效應(yīng)，這導(dǎo)致部分學(xué)生的生存心態(tài)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自我迷失。

2、網(wǎng)絡(luò)中的管理機(jī)制尚未完善。在網(wǎng)絡(luò)之中，缺少對(duì)個(gè)體行為的約束機(jī)制，在這個(gè)虛擬的自由空間之中，大學(xué)生個(gè)體的行為不確定，難以真正實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)資源的充分利用，也導(dǎo)致學(xué)生道德滑坡現(xiàn)象，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)負(fù)面效應(yīng)。

（二）從學(xué)校層面來(lái)看

1、教學(xué)規(guī)范還不夠到位。在高校教育教學(xué)過(guò)程中，還存在一定的缺陷，這種教學(xué)場(chǎng)域內(nèi)規(guī)則的失衡現(xiàn)象，改變了社會(huì)生存的心態(tài)，對(duì)大學(xué)生的心理產(chǎn)生了較大的影響。

2、文化氣息不足。在高校的校園文化生活領(lǐng)域，大學(xué)生的物質(zhì)追求遠(yuǎn)高于對(duì)精神的追求，他們關(guān)注自身對(duì)物質(zhì)的索取，而對(duì)自身的文化內(nèi)涵修養(yǎng)不足，缺少精神方面的補(bǔ)充和供給。同時(shí)，高校的環(huán)境也體現(xiàn)出一定的商業(yè)化特征，在高校的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上盛行網(wǎng)絡(luò)交易和買賣，這不利于學(xué)生心理的健康成長(zhǎng)與發(fā)展。

（三）從家庭層面來(lái)看

1、家庭支持過(guò)多。大學(xué)生在家庭的充裕條件的支持下，弱化了大學(xué)生個(gè)體的社會(huì)適應(yīng)能力和抗挫折能力，導(dǎo)致大學(xué)生的本我能力下降，心理抗壓能力減弱。

2、家庭教育方式不合理。一些家長(zhǎng)不理解自己孩子的壓力和心理負(fù)擔(dān)，一味地指責(zé)和苛求，這就給孩子的心理造成一定程度的影響和陰影，在不科學(xué)、不合理的家庭教育方式之下，學(xué)生無(wú)法形成正確的心理狀態(tài)，難以生成強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和觀念。

（四）從大學(xué)生個(gè)人而言

1、自我控制能力弱化。大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的環(huán)境適應(yīng)能力較弱，自我控制能力還較差，難以形成穩(wěn)定的生存心態(tài)和學(xué)習(xí)心態(tài)。

2、缺乏自信心和責(zé)任感。大學(xué)生對(duì)自我的認(rèn)知程度逐漸弱化，出現(xiàn)片面看待問(wèn)題的現(xiàn)象，顯露出自信心不足和責(zé)任感缺失的問(wèn)題。

三、網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代下的大學(xué)生心理狀態(tài)優(yōu)化實(shí)施策略

網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)充滿誘惑和幻想的虛擬空間，是種植在現(xiàn)實(shí)世界的層面上加以虛幻化。因此，要使當(dāng)代大學(xué)生的人社會(huì)心態(tài)達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)，自我能力的強(qiáng)化，這就需要從以下幾個(gè)方面入手：

首先，要整合網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域資源。要將現(xiàn)實(shí)的有限資源盡量增加，減少一些不切實(shí)際的虛幻觀念。讓網(wǎng)絡(luò)資源盡可能地接近現(xiàn)實(shí)生活，讓大學(xué)生不失本我，懂得并有能力約束自我，掌控自身能力范圍內(nèi)的資本。同時(shí)在游戲下載的資源上加以控制，對(duì)學(xué)生身心健康有危害的資源嚴(yán)格予以阻截，不讓進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綠色通道。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛幻世界的平衡點(diǎn)。例如：大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢獲得有用的信息，對(duì)學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)技能，提高自己的知識(shí)水平有一定的幫助，但在上網(wǎng)時(shí)間的限制可以合理優(yōu)化，在制約點(diǎn)上汲取到更多更好的知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，為學(xué)習(xí)的進(jìn)步提供條件。

其次，網(wǎng)絡(luò)資源的上下利用和組合要趨于合理和平衡。由于新的網(wǎng)絡(luò)資源不斷的更新，千變?nèi)f化的資源信息投入到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是一些不健康的垃圾信息、網(wǎng)頁(yè)，深深地影響著大學(xué)生的進(jìn)步與發(fā)展。當(dāng)然，在一定程度上，網(wǎng)下資源的合理規(guī)劃通過(guò)現(xiàn)實(shí)世界的洗禮，創(chuàng)造出有利于社會(huì)發(fā)展的文化體系，以積極向上的網(wǎng)上文化資本推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，使網(wǎng)上與網(wǎng)下的文化交織促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的綠色健康。

第三，排除網(wǎng)絡(luò)垃圾，建立關(guān)鍵性的防御機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域資源可以通過(guò)相應(yīng)的法律機(jī)關(guān)實(shí)施相應(yīng)的監(jiān)督和監(jiān)管，并走法律程序制定網(wǎng)絡(luò)法律體系，堅(jiān)持以人為本的原則，公正執(zhí)法，嚴(yán)格制止違法犯罪的網(wǎng)絡(luò)行為，凈化網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所，絕不姑息網(wǎng)絡(luò)犯罪行為，穩(wěn)定人們的社會(huì)心態(tài)。

第四，回歸教育之根本，規(guī)范學(xué)校教育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。良好的校園文化是大學(xué)生身心健康發(fā)展的重要場(chǎng)所，合理凈化網(wǎng)絡(luò)空間，消除網(wǎng)絡(luò)不安全隱患，抑制垃圾網(wǎng)站的侵入，保證良好的網(wǎng)絡(luò)教育環(huán)境?，F(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)科技對(duì)開(kāi)拓大學(xué)生的視野，提高他們的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐能力是必須的。教師也大力引導(dǎo)學(xué)生的科學(xué)思S模式，將超越傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)思維模式引入到新型的技術(shù)傳授過(guò)程中，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新熱情，培育他們自強(qiáng)不息，堅(jiān)韌不拔的精神風(fēng)貌，從內(nèi)心深處意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)教育是科技進(jìn)步、科技創(chuàng)新的得力助手，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)的階梯，網(wǎng)絡(luò)的資源共享，滲入合理的嶄新的結(jié)構(gòu)元素，優(yōu)化個(gè)人心態(tài)的資源信息，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生的良知與人格魅力。

第五，將網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域成為大學(xué)生改善個(gè)人能力發(fā)展的重要場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)世界的豐富多彩，各類資源應(yīng)接不暇、精彩紛呈。大學(xué)生可以利用網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)和信息，提升自我品位和科學(xué)文化素質(zhì)，優(yōu)化個(gè)人的心理涵養(yǎng)及生存心態(tài)，為自我修養(yǎng)增加新的砝碼，提高學(xué)生的個(gè)人自信心，塑造出優(yōu)秀的個(gè)人形象，散發(fā)出網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)的巨大能量。比如：當(dāng)代大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中得到前人的真知灼見(jiàn)，結(jié)合現(xiàn)代的實(shí)際情況，博覽眾長(zhǎng)，取其精化，對(duì)新的知識(shí)領(lǐng)域進(jìn)行攻關(guān)，在前進(jìn)的道路上肯定會(huì)遇到各種困難與挫折，但是他們要深深地懂得，人生的歷練是他們成長(zhǎng)的必經(jīng)之路，只有增強(qiáng)內(nèi)心，強(qiáng)化個(gè)人的內(nèi)力，提升心理承受力，才能成長(zhǎng)，才能行使自己的責(zé)任，與此同時(shí)，增加自我控制力也要靠自身的努力，抵止住糟粕的文化的誘惑，建設(shè)并擁有一個(gè)強(qiáng)大的心理空間。

第六，全方位多角度地完善大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)教育體系，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)心理教育系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，部分大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)心理存在非健康問(wèn)題，大學(xué)生在網(wǎng)吧的停滯時(shí)間多過(guò)正常的學(xué)習(xí)時(shí)間，對(duì)不健康的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)無(wú)抵抗力，使他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的癡迷和顛狂的崇拜，理性地認(rèn)知已蕩然無(wú)存，所以，在校園內(nèi)應(yīng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及課程、講座，充分利用校園的綠色通道、網(wǎng)絡(luò)小報(bào)等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，舉辦各類學(xué)生主流的網(wǎng)絡(luò)興趣班。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代下的大學(xué)生心理狀態(tài)，要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)特征和大學(xué)生的心理成長(zhǎng)規(guī)律，合理規(guī)劃和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域資源，并通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)資源的整合方式，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行心理健康激勵(lì)和教育，分析大學(xué)生心理健康問(wèn)題的根本原因，并提出網(wǎng)絡(luò)視域下的心理健康教育措施和對(duì)策，以更好地增強(qiáng)大學(xué)生的自信心，培育大學(xué)生的責(zé)任感，培養(yǎng)大學(xué)生的正確的生存心態(tài)。

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一、當(dāng)前信息技術(shù)教學(xué)的現(xiàn)狀

1.信息技術(shù)課程的介紹

信息技術(shù)課程是一門很復(fù)雜的課程，并沒(méi)有高中課程所要求的掌握得那么簡(jiǎn)單明了，因?yàn)楹軓V泛涉及很多我們不熟悉的領(lǐng)域。像簡(jiǎn)單的文檔的歸類、數(shù)據(jù)的處理和歸檔、圖片和音樂(lè)的處理和分析、網(wǎng)頁(yè)的制作等等都是信息技術(shù)課程的一部分。在這個(gè)科技信息迅速發(fā)展的時(shí)代，為了迎合時(shí)代的要求，培養(yǎng)高中生的素養(yǎng)，以及基本的信息技術(shù)能力和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同步發(fā)展，使個(gè)人的信息技術(shù)應(yīng)用能力能和自身的文化素質(zhì)更好的契合。高中信息技術(shù)課程的開(kāi)展完全迎合了高中生對(duì)信息技術(shù)知識(shí)的需求，有利于培養(yǎng)高中生自身的學(xué)習(xí)能力和對(duì)知識(shí)的應(yīng)用、操作、理解能力。但是它不是我們生活過(guò)程中所接觸的簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)和聊天軟件，所以對(duì)高中生來(lái)說(shuō)，知識(shí)點(diǎn)就顯得陌生了。

2.高中生對(duì)課程的學(xué)習(xí)態(tài)度

其實(shí)很多在校的高中生對(duì)自身能力的認(rèn)知和對(duì)信息技術(shù)課程的認(rèn)知都是欠缺的，在一味的自我感覺(jué)良好和高考?jí)毫﹄p重作用下，很多高中生對(duì)信息技術(shù)課堂的重視程度是差強(qiáng)人意的，他們只是單純的以為信息技術(shù)這門課遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有高考所需要的文化課重要，也對(duì)自己的發(fā)展起不到理想的作用。他們沒(méi)有理解學(xué)校安排這門課程的目的，也沒(méi)有理解掌握這門課程的重要性。他們寧愿把原本分配給信息技術(shù)課的時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)給自己高考必須面對(duì)的文化課，其內(nèi)心對(duì)信息技術(shù)課程也是排斥的。就是這樣惡性循環(huán)的學(xué)習(xí)態(tài)度是信息技術(shù)課程一個(gè)重要隱藏的難題。作為一門抽象難懂的課程，由于一直都沒(méi)有很好地掌握這門課程的精髓，也沒(méi)有找到這門課程的趣味所在，使得很多高中生還沒(méi)有找到方向，就已經(jīng)缺失了對(duì)其學(xué)習(xí)的興趣，甚至?xí)J(rèn)為這些都是優(yōu)等生才應(yīng)該去好好學(xué)習(xí)的課程。

3.老師教學(xué)方法的缺失

信息技術(shù)相對(duì)于其他課程來(lái)說(shuō)，是一門教學(xué)方法比較新穎的課程，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒(méi)有這么發(fā)達(dá)的時(shí)候，其實(shí)對(duì)于高中生來(lái)說(shuō)，是并不需要學(xué)習(xí)這門課程的。在這種沒(méi)有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)積累的情況下，老師在課堂安排中也是欠缺妥當(dāng)?shù)摹Ｒ驗(yàn)闆](méi)有長(zhǎng)時(shí)間積累的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和太多成功的教學(xué)案例，而自己也沒(méi)有成功教學(xué)的基礎(chǔ)，其實(shí)很多信息技術(shù)的老師在教學(xué)過(guò)程中也是很迷茫，不知道到底什么樣的教學(xué)方法最能夠讓學(xué)生適應(yīng)，并且最適合學(xué)生和自己。他們也在教學(xué)中和同學(xué)一起在尋找最適合自己的教學(xué)方法和課程安排。一味地復(fù)述教學(xué)PPT是輕車熟路的事情，這樣沒(méi)有合理的安排也是信息技術(shù)課程的另一個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下如何提高高中信息技術(shù)教學(xué)的有效性，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，借此談?wù)勔韵碌挠^點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下提高信息技術(shù)教學(xué)效率的方法

1.培養(yǎng)學(xué)生的興趣和激發(fā)動(dòng)力

在這個(gè)分?jǐn)?shù)至上高中教學(xué)氛圍的大環(huán)境下，教師及家長(zhǎng)一味地強(qiáng)調(diào)分?jǐn)?shù)的重要性，給高中生造成了嚴(yán)重的影響，使得他們產(chǎn)生了錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，往往忽視了對(duì)其自身其他興趣的培養(yǎng)，而興趣卻是提高學(xué)習(xí)能力最首要的成分。它可以幫助學(xué)生大腦處于興奮的狀態(tài)，在這種積極的最佳狀態(tài)上，往往是學(xué)習(xí)效率最高的時(shí)候，通常都會(huì)有意想不到的收獲。很多同學(xué)也因此在學(xué)習(xí)中找到了前所未有的樂(lè)趣，在知識(shí)的領(lǐng)域找到新的方向。有了來(lái)自自身的興趣性，才能更加主動(dòng)地跟老師更多地交流課程知識(shí)，對(duì)未知的區(qū)域才能有更多的求知欲和提出與課程有關(guān)的問(wèn)題。興趣的培養(yǎng)和教師有密不可分的關(guān)系，往往教師都起到了引導(dǎo)者的作用。教師應(yīng)該在課堂上把枯燥循規(guī)蹈矩的信息技術(shù)知識(shí)化虛為實(shí)，跟實(shí)際生活的具體情況多連接，或者把信息技術(shù)那些新穎的技術(shù)法案多向?qū)W生展示，激發(fā)他們對(duì)這門課程的學(xué)習(xí)動(dòng)力。就像在學(xué)習(xí)word文檔制作的時(shí)候，就可以把學(xué)生們的作文放在里面，當(dāng)著他們的面進(jìn)行修改，或者叫一個(gè)學(xué)生在課程上展示自己所掌握的知識(shí)，這樣的教學(xué)方法才會(huì)讓學(xué)生們印象深刻。專業(yè)知識(shí)的教程遠(yuǎn)遠(yuǎn)比手寫(xiě)檔簡(jiǎn)單方便很多，讓他們發(fā)現(xiàn)其實(shí)word文檔給他們自己的生活也帶來(lái)很多方便，而信息技術(shù)課程也可以跟我們的生活緊密結(jié)合在一起，是我們生活的好幫手。

2.教學(xué)過(guò)程的重視和教學(xué)方法的活用

信息技術(shù)是一門集知識(shí)和技術(shù)于一體、實(shí)踐性強(qiáng)的課程，要求學(xué)生學(xué)好理論知識(shí)的同時(shí)還應(yīng)該具有相應(yīng)的實(shí)際操作技能。我們知道信息技術(shù)課程涉及的內(nèi)容更新很快，對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力和終身學(xué)習(xí)思想的培養(yǎng)也顯得格外重要。在不同內(nèi)容的教學(xué)方法中，“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法對(duì)三維目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的程度都比較理想，這正符合“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立分析問(wèn)題、解決問(wèn)題能力的主旨。“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法最根本的特點(diǎn)就是“以任務(wù)為主線、教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體”，改變了以往“教師講，學(xué)生聽(tīng)”，以教定學(xué)的被動(dòng)教學(xué)模式，創(chuàng)造了以學(xué)定教、學(xué)生主動(dòng)參與、自主協(xié)作、探索創(chuàng)新的新型學(xué)習(xí)模式。它可以鍛煉學(xué)生的合作精神和溝通能力。通過(guò)合作解決問(wèn)題、小組討論、意見(jiàn)交流等形式，可以促進(jìn)學(xué)生之間的交流，培養(yǎng)學(xué)生的交流能力及合作精神。同時(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到了“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法與信息技術(shù)學(xué)科實(shí)現(xiàn)的緊密關(guān)系，讓學(xué)生按照由表及里、逐層深入、由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)的學(xué)習(xí)途徑，能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立探索的精神。信息技術(shù)教材每一章內(nèi)容都相對(duì)獨(dú)立，在教學(xué)過(guò)程中首先應(yīng)該認(rèn)真把握教材，分析學(xué)生的認(rèn)知水平和層次分布情況，將每章設(shè)計(jì)應(yīng)該定為大任務(wù)，將章節(jié)作為節(jié)任務(wù)，以使學(xué)生能更好的思考和理解知識(shí)。

3.對(duì)學(xué)生態(tài)度的評(píng)價(jià)和認(rèn)可

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 紙質(zhì)雜志 營(yíng)銷

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，紙質(zhì)雜志的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)紙質(zhì)雜志產(chǎn)生了很多不利的影響。因此，紙質(zhì)雜志必須不斷尋求生存和突破的路徑，做好營(yíng)銷工作，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)紙質(zhì)雜志的影響

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，包括書(shū)籍、報(bào)紙、紙質(zhì)雜志等在內(nèi)的傳統(tǒng)出版物近年來(lái)在不少國(guó)家和地區(qū)都出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)滑坡跡象，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。不斷地對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存提出挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)紙質(zhì)雜志的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、導(dǎo)致紙質(zhì)雜志的銷量下降

紙質(zhì)雜志銷量下降的主要原因是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的快速普及，人們的閱讀習(xí)慣，人們獲取信息的習(xí)慣和人們溝通的方式，都隨著新媒體已經(jīng)發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體甚至光盤存儲(chǔ)媒體，新興的數(shù)字媒體譬如新聞網(wǎng)站、電子圖書(shū)、數(shù)字雜志、在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還有以手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)音樂(lè)等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起，乃至日新月異、風(fēng)起云涌，不斷地對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存提出挑戰(zhàn)，受眾市場(chǎng)正面臨“重新洗牌”的局面，對(duì)于有些發(fā)行量本來(lái)就不是很大的紙質(zhì)雜志沖擊可能更加明顯，導(dǎo)致雜志的銷量下降。

傳統(tǒng)雜志的基本特征有五個(gè)方面：連續(xù)出版物；定期出版；固定的刊名及順序編號(hào)；作者眾多，內(nèi)容多樣，編輯方針明確；篇幅及形式相對(duì)固定且裝訂成冊(cè)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)雜志的出現(xiàn)對(duì)上述基本特征都進(jìn)行了否定，海量的存儲(chǔ)技術(shù)使得雜志不再像傳統(tǒng)的雜志一樣受篇幅限制，也無(wú)需再裝訂成冊(cè)，出版時(shí)間也由“定期出版”發(fā)展為“即時(shí)出版”，紙質(zhì)雜志中“期”的概念逐漸變的模糊。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)紙質(zhì)雜志的編輯方式造成沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完善紙質(zhì)雜志營(yíng)銷的相關(guān)對(duì)策

1、明確紙質(zhì)雜志的定位

紙質(zhì)雜志的營(yíng)銷應(yīng)該從產(chǎn)品定位開(kāi)始。定位是雜志營(yíng)銷的一個(gè)前提性工作，是其他工作的基礎(chǔ)，它制約著雜志的特點(diǎn)、內(nèi)容、廣告和價(jià)值取向及發(fā)展走向，也決定著雜志的營(yíng)銷。就雜志的營(yíng)銷而言應(yīng)當(dāng)包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位等方面。其中最重要的是市場(chǎng)定位。

市場(chǎng)定位可以說(shuō)就是紙質(zhì)雜志的讀者定位。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，市場(chǎng)定位就是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或者說(shuō)是目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇，雜志的市場(chǎng)定位即雜志對(duì)讀者的選擇與圈定。要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解讀者的年齡、性別、民族、婚姻、地域等自然屬性，還要熟悉讀者的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況等社會(huì)屬性，更要明確讀者的情感、意愿、愛(ài)好等心理訴求，這樣才能使雜志總體編輯思想與市場(chǎng)吻合對(duì)接，為雜志的營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。

2、做好紙質(zhì)雜志宣傳工作

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告投放是紙質(zhì)雜志打開(kāi)市場(chǎng)的重要手段，可以對(duì)雜志的營(yíng)銷起到積極的推動(dòng)作用。首先，雜志可以利用本刊現(xiàn)有的版面為自己做廣告，也可以借助其他媒體推廣期刊產(chǎn)品。

3、進(jìn)一步強(qiáng)化紙質(zhì)雜志策劃

策劃，是紙質(zhì)雜志生存發(fā)展的要旨，策劃是對(duì)定位的各個(gè)方面一次次巧妙精彩實(shí)現(xiàn)的具體設(shè)計(jì)。雜志的策劃應(yīng)當(dāng)涉及雜志工作的方方面面，包括選題、采編、社會(huì)活動(dòng)、廣告、發(fā)行、包裝等等。

4、發(fā)展跨媒體營(yíng)銷，拓寬紙質(zhì)雜志市場(chǎng)

跨媒體營(yíng)銷是指在一定的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源、資訊的充分利用與共享；實(shí)現(xiàn)各類型媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生比單一媒體經(jīng)營(yíng)更好的經(jīng)濟(jì)效益。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在電子媒介和紙質(zhì)印刷媒介的矛盾運(yùn)動(dòng)中占據(jù)著而且將長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是紙質(zhì)印刷雜志并非無(wú)所作為，它們可以通過(guò)吸收互聯(lián)網(wǎng)的合理因素而使自身得到積極的發(fā)展，對(duì)于紙質(zhì)雜志來(lái)說(shuō)，可以采用以下方法：

首先，可以采用刊網(wǎng)互動(dòng)的方法。紙質(zhì)雜志可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)辦網(wǎng)站或?qū)㈦s志掛靠在某個(gè)網(wǎng)站。這樣有利于雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，相互促進(jìn)雜志和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展。還可以通過(guò)某個(gè)網(wǎng)站建立主頁(yè)，開(kāi)辟編讀互動(dòng)和讀者互動(dòng)欄目，為編輯和讀者、讀者與讀者之間的交流提供技術(shù)平臺(tái)，增強(qiáng)了雜志與讀者及讀者之間的溝通，拉近了編輯與讀者之間的距離，使單向的信息傳播，變?yōu)樵谝欢ǔ潭壬蠞M足雜志與讀者之間的雙向交流，部分實(shí)現(xiàn)了雜志與讀者的互動(dòng)。

其次，可以將印刷版的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步出版。在網(wǎng)絡(luò)上，一般有近一半的受眾流量是由接觸率帶來(lái)的，雜志可以通過(guò)其他網(wǎng)站的鏈接給雜志進(jìn)一步提高接觸率，從而使受眾流量持續(xù)增加，接觸率的提高就可以轉(zhuǎn)化為貨幣，增加收入。

總之，盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展對(duì)雜志的營(yíng)銷帶來(lái)了很大的沖擊，但是紙質(zhì)雜志長(zhǎng)期發(fā)展積累下來(lái)的自身優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法替代的。這些優(yōu)勢(shì)為雜志在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展贏得了空間。在未來(lái)的發(fā)展中，要轉(zhuǎn)變觀念，以積極的心態(tài)迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。只有在認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)雜志的影響的基礎(chǔ)上，積極采取相關(guān)對(duì)策，才能不斷提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷工作的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾立民，關(guān)于提高我國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考，中國(guó)出版年鑒（2009）