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篇1

【關(guān)鍵詞】電子書；價(jià)格；電子書號；格式標(biāo)準(zhǔn)；版權(quán)保護(hù)；規(guī)制

在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，政府規(guī)制（regulation，亦譯作管制）是指在市場經(jīng)濟(jì)體制下，政府以矯正和改善市場機(jī)制內(nèi)在的問題為目的，依據(jù)法律對經(jīng)濟(jì)主體特別是企業(yè)行為予以直接干預(yù)的政策。[1]出版業(yè)既對提高公民的文化、教育水平具有重要作用，也是國家意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，因此，我國政府一直對出版業(yè)給予直接規(guī)制，且規(guī)制的內(nèi)容廣、程度深、手段嚴(yán)。但目前來看，我國政府對出版業(yè)的規(guī)制政策和法律還不完善，在電子書出版領(lǐng)域甚至出現(xiàn)監(jiān)管缺失狀態(tài)。

筆者以產(chǎn)業(yè)組織理論為理論基礎(chǔ)，從價(jià)格、電子書號、格式標(biāo)準(zhǔn)和版權(quán)保護(hù)四個(gè)方面分析我國電子書出版產(chǎn)業(yè)諸多企業(yè)的市場行為以及政府對其的規(guī)制，并對其優(yōu)化路徑提出了自己的思考。

一、電子書的價(jià)格規(guī)制

在我國電子書出版市場，免費(fèi)圖書和無版權(quán)圖書是個(gè)人消費(fèi)市場中的主體。對于政府管理者和電子書出版商來說，如果電子書定價(jià)過高，勢必會(huì)降低消費(fèi)者購買的積極性；定價(jià)過低或者任其免費(fèi)銷售，會(huì)造成消費(fèi)者“哪里免費(fèi)去哪里”的局面，不利于讀者付費(fèi)閱讀習(xí)慣的培育，也有可能會(huì)造成內(nèi)容提供商的利益損失甚至影響紙質(zhì)書的銷售。

“他山之石，可以攻玉”。美國電子書產(chǎn)業(yè)對于價(jià)格的規(guī)制不是一成不變的，而是處于不斷調(diào)整的更新狀態(tài)。最開始的時(shí)候，采用“批發(fā)制”。以亞馬遜開創(chuàng)的電商―經(jīng)銷商為主導(dǎo)模式，經(jīng)銷商可以自行決定電子書的零售價(jià)格，出版社在價(jià)格方面沒有定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。為了應(yīng)對亞馬遜的電子書價(jià)格策略，美國的六家大眾圖書出版集團(tuán)與蘋果公司聯(lián)合起來，推行電子書的“制”。出版社負(fù)責(zé)制定電子書的定價(jià)，且銷售商每賣出一本電子書，出版社就要抽取一定的傭金。但這種模式違背了美國經(jīng)濟(jì)市場的自由競爭原則，美國司法部提起了訴訟，指控宣稱，六大出版集團(tuán)和蘋果公司是合謀行為，減少了行業(yè)的競爭，亦侵害了消費(fèi)者的利益。

這樁“公案”將電子書的定價(jià)紛爭推向了公眾的視野，引起了電子書固定價(jià)格制度和自由價(jià)格制度的優(yōu)劣之爭。對于我國政府來說，電子書的價(jià)格規(guī)制既要考慮公眾的利益及接受程度，還要照顧出版社和經(jīng)銷商的利潤，同時(shí)還要保障電子書產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。這是政府規(guī)制的最初原則和最基本目標(biāo)。有學(xué)者指出，從電子書市場的實(shí)際情況出發(fā)，可以采取“先低后高”的固定價(jià)格制度。所謂“先低后高”的固定價(jià)格制度，是指在我國公民還沒有養(yǎng)成付費(fèi)閱讀習(xí)慣的情況下，電子書的價(jià)格由出版社統(tǒng)一制定，網(wǎng)絡(luò)零售商不得對此價(jià)格進(jìn)行任何形式的變更。[2]

二、電子書號規(guī)制

在電子書出版產(chǎn)業(yè)中，出版者不再是傳統(tǒng)出版社，而是隸屬不同業(yè)務(wù)范圍的內(nèi)容提供商、平臺(tái)服務(wù)商、硬件制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等，這種產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的變化給電子書號的管理帶來了極大的困難。

（一）電子書號的重要性及規(guī)制現(xiàn)狀

電子書號屬于電子書的“元數(shù)據(jù)”。出版商需要電子書號來滿足其有序管理的需要；作者希望通過電子書號來保證自己的著作權(quán)等合法權(quán)益不受侵害；銷售商需要電子書號來保證電子書的“可發(fā)現(xiàn)性”；讀者也需要電子書號幫助其迅速找到需要的電子書以及鑒別版本。

目前我國有關(guān)電子書的立法明顯滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子書在形式上突破了物理載體的限制，紙質(zhì)書的“三校一讀”制度、樣本呈繳制度對其失效；電子書的內(nèi)容和傳播不需要傳統(tǒng)出版社來進(jìn)行選題規(guī)劃，也不需要向上級主管部門選題備案，因此傳統(tǒng)的書號限制基本失效。在法律的規(guī)制層面，目前國內(nèi)還沒有與電子書直接相關(guān)的專項(xiàng)法律。1991年開始施行的《著作權(quán)法》，雖在2011年啟動(dòng)了第三次修訂工作，但關(guān)于電子書或數(shù)字出版部分仍語焉不詳。

法規(guī)層面，我國于2008年頒布的《電子出版物出版管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）在電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展面前，規(guī)制作用也大打折扣。比如，在《規(guī)定》第六條中，設(shè)立電子出版物出版單位，必須要滿足的條件為“要有符合新聞出版總署認(rèn)定條件的主管、主辦單位”[3]。這在現(xiàn)實(shí)操作中就存有疑問，是不是只有符合新聞出版總署認(rèn)定條件的傳統(tǒng)出版社才必須按規(guī)定使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號？對于不符合總署認(rèn)定條件的電子出版物出版單位所出版的電子書以及自助出版、眾籌出版等出版形態(tài)是不是就沒有約束力、存在規(guī)制空白呢？

再看《規(guī)定》第二條：本規(guī)定所稱電子出版物，是指以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲(chǔ)在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體，包括只讀光盤、一次寫入光盤、可擦寫光盤、軟磁盤、硬磁盤、集成電路卡等，以及新聞出版總署認(rèn)定的其他媒體形態(tài)。[4]《規(guī)定》第二十一條對其書號規(guī)制做了明確規(guī)定：出版電子出版物，必須按規(guī)定使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號。同一內(nèi)容，不同載體形態(tài)、格式的電子出版物，應(yīng)當(dāng)分別使用不同的中國標(biāo)準(zhǔn)書號。[5]那么是不是此《規(guī)定》只適用于附載物理實(shí)體的電子書呢？脫離物理載體的數(shù)字文本受此規(guī)定的約束嗎？

（二）電子書號規(guī)制的發(fā)展與變化

上述疑問在2015年1月1日開始實(shí)施的《音像電子出版物專用書號管理辦法》中得到了一定程度的解決。2014年12月24日，國家新聞出版廣電總局關(guān)于《音像電子出版物專用書號實(shí)名申領(lǐng)信息系統(tǒng)正式運(yùn)行的通知》，宣布由國家新聞出版廣電總局委托中國版本圖書館（條碼中心）開發(fā)建設(shè)的音像電子出版物專用書號實(shí)名申領(lǐng)信息系統(tǒng)已具備正式運(yùn)營條件。同時(shí)，總局組織修訂了《音像電子出版物專用書號管理辦法》（以下簡稱《辦法》），自2015年1月1日起實(shí)施，原新聞出版總署2011年12月28日下發(fā)的《音像電子出版物專用書號管理辦法》同時(shí)廢止。

仔細(xì)閱讀《辦法》后發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)可喜的變化。比如《辦法》第七條規(guī)定：相同內(nèi)容但不同產(chǎn)品形式的出版物，應(yīng)為每一種產(chǎn)品形式單獨(dú)分配ISBN，產(chǎn)品形式中的尺寸（容量）、裝幀、載體、數(shù)據(jù)格式應(yīng)在ISBN末尾注明。[6]《辦法》還對電子書做了規(guī)定：對相同內(nèi)容不同格式的電子書，要分別標(biāo)識(shí)為ISBN 978-7-900001-72-4 pdf、ISBN 978-7-900001-73-3 txt。這樣對電子書的書號規(guī)制就不僅局限于附載物理實(shí)體的電子書，脫離物理載體的數(shù)字文本也有了具體的規(guī)制辦法，且有了明確的操作標(biāo)準(zhǔn)。

再如《辦法》第五條規(guī)定：無音像或電子出版物出版資質(zhì)的出版單位配合本版出版物出版音像制品或電子出版物的，要通過所在地（系統(tǒng)）的省級出版行政主管部門或總政治部宣傳部新聞出版局批準(zhǔn)后向中國版本圖書館（條碼中心）辦理領(lǐng)取ISBN手續(xù)。[7]這樣不僅對符合認(rèn)定條件的傳統(tǒng)出版社進(jìn)行了規(guī)制，對于無電子書出版資質(zhì)以及不符合認(rèn)定條件的電子書出版單位也有了約束力，為眾籌出版等出版新形態(tài)保留了發(fā)展空間。但目前我國對電子書號的規(guī)制仍有不少問題亟待解決。比如，國家和政府制定的法制法規(guī)執(zhí)行起來較為困難，缺乏有效的監(jiān)管評價(jià)機(jī)制，業(yè)界的實(shí)際操作也比較混亂。電子書的出版主體已不僅僅局限于傳統(tǒng)出版社，各領(lǐng)域企業(yè)紛紛涉足，對出版主體的認(rèn)定不清晰也容易造成電子書書號管理的混亂。同時(shí)，對于原創(chuàng)內(nèi)容提供商提供的原創(chuàng)電子書，一般沒有統(tǒng)一資源標(biāo)識(shí)；對于傳統(tǒng)出版社出版的電子書的書號，也只有少數(shù)出版平臺(tái)對其進(jìn)行書號和原始出版信息的標(biāo)注。

（三）國外電子書號規(guī)制的現(xiàn)狀及借鑒意義

目前，國外關(guān)于電子書是否應(yīng)該繼續(xù)沿用ISBN、是否需要給不同格式的電子書配備不同的ISBN存在著較大爭議。電子書經(jīng)銷商認(rèn)為不同的電子書格式需配備不同的ISBN，這樣做方便統(tǒng)計(jì)不同格式的電子書的銷售情況。筆者認(rèn)為另一個(gè)重要的原因就是這樣做會(huì)提高對電子書進(jìn)行書號標(biāo)注的經(jīng)濟(jì)成本與技術(shù)成本，進(jìn)而提高電子書經(jīng)銷商的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘，阻擋中小型電子書出版單位進(jìn)入該市場，減小自身的競爭壓力。而絕大多數(shù)電子書出版商則更傾向于一本電子書配備一個(gè)ISBN，因?yàn)檫@樣有助于其控制電子書的管理和產(chǎn)品成本。目前來看，以英美為首的電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家傾向?yàn)椴煌袷降碾娮訒鋫洳煌碾娮訒枴?/p>

除了ISBN，很多國家和機(jī)構(gòu)對ISBN的替代系統(tǒng)進(jìn)行了積極探索。比如英國出版者協(xié)會(huì)提出的版本標(biāo)識(shí)符（release identifier），試圖成為ISBN的替代選項(xiàng)。類似的提法還有DOUI（Digital Object Unique Identifier），翻譯過來就是數(shù)字對象唯一標(biāo)識(shí)符，目前在電子期刊領(lǐng)域較為成熟，電子書領(lǐng)域尚無經(jīng)驗(yàn)；ISBN-A（the action ISBN），即可操作ISBN，采用13位的ISBN形式，等等。

三、格式標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范規(guī)制

當(dāng)高速發(fā)展的電子書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，標(biāo)準(zhǔn)化問題的重要性便逐漸凸顯。

（一）格式標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的重要性

電子書標(biāo)準(zhǔn)化的重要性在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)已開始顯現(xiàn)。對于內(nèi)容生產(chǎn)商來說，內(nèi)容的傳播受到了格式的限制，要增加在這方面上的投入；對于銷售平臺(tái)來說，不同標(biāo)準(zhǔn)格式的電子書不利用檢索，電子書的“可發(fā)現(xiàn)性”就大打折扣；對于閱讀終端生產(chǎn)商來說，不同格式的電子書需要不同規(guī)格的閱讀器，既給其增加了技術(shù)開發(fā)的成本，也給閱讀器的流通范圍和銷量帶來了不利影響；對于讀者來說，不同格式標(biāo)準(zhǔn)的電子書需要不同的閱讀軟件、閱讀終端，讀者的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本會(huì)大大增加，電子書的便捷性毫無體現(xiàn)。綜上所述，電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的缺失，會(huì)阻礙信息內(nèi)容的快速、有效、便捷的傳播，電子書的優(yōu)點(diǎn)及核心優(yōu)勢也就無法彰顯。

（二）格式標(biāo)準(zhǔn)的多樣化及互通難題

當(dāng)前，數(shù)字內(nèi)容無法互聯(lián)互通已經(jīng)成為一個(gè)世界性的問題。目前世界上有1萬多種文檔存儲(chǔ)格式標(biāo)準(zhǔn)，常用的格式標(biāo)準(zhǔn)有300多種，它們彼此之間兼容性很差。[9]目前我國電子書格式種類繁多，有清華同方公司的CAJ格式，北大方正公司的CEB、XEB格式、超星公司的PDG格式，維普公司的VIP格式，以及國家圖書館的NLC格式等，還有裝載于手機(jī)平臺(tái)的UMD、TXT和Java等格式，裝載于Kindle閱讀器的AZW3、AZW、TXT、MOBI、PRC等格式，裝載于平板電腦的PDF、TXT、DOC等格式?？傮w來看，我國電子書產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化不規(guī)范，電子書的內(nèi)容資源共享與傳播受阻，產(chǎn)業(yè)中的各方利益在格式大戰(zhàn)中損失嚴(yán)重。

（三）標(biāo)準(zhǔn)化速度滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度明顯落后于出版發(fā)達(dá)國家，行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體等組織尚處于萌芽期，這些因素導(dǎo)致當(dāng)前我國的電子書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是由政府強(qiáng)制推行。政府推動(dòng)的電子書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一個(gè)是2002年的GB/T 18787-2002《電子圖書閱讀器通用規(guī)范》，一個(gè)是GB/Z 18906-2002《開放式電子圖書出版物結(jié)構(gòu)》。這些標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

電子書出版企業(yè)比政府部門更為了解產(chǎn)業(yè)本身的技術(shù)、格式優(yōu)劣、經(jīng)濟(jì)成本等問題，如果由政府強(qiáng)推電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)帶來由信息不對稱所造成的決策失誤，也可能帶來各標(biāo)準(zhǔn)持有方的激烈競爭，甚至出現(xiàn)利益方的合租或?qū)ぷ庑袨椤Ｒ虼?，由政府?qiáng)推未必是一種有效的規(guī)制行為。通過行業(yè)協(xié)會(huì)等組織制定電子書格式標(biāo)準(zhǔn)有望避免出現(xiàn)這種副作用，在一定程度上能減緩格式標(biāo)準(zhǔn)危機(jī)。

目前，行業(yè)協(xié)會(huì)或者是產(chǎn)業(yè)組織對電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范作用已慢慢開始彰顯。比如成立于2009年4月的版式技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟，就是由軟件企業(yè)、高校等研究機(jī)構(gòu)、中介組織等組成，以企業(yè)為主體，標(biāo)準(zhǔn)制定為其業(yè)務(wù)主線之一。2010年5月，全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在北京成立了電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組，并相繼成立了電子書設(shè)備和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組、交互平臺(tái)組和電子書格式標(biāo)準(zhǔn)組等，擬制定包括電子書設(shè)備與內(nèi)容標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)的一系列電子書國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

總體而言，在我國，信息技術(shù)領(lǐng)域的企業(yè)在推動(dòng)電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)方面主動(dòng)性明顯高于出版領(lǐng)域的企業(yè)。出版企業(yè)尤其是電子書出版企業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)化制定過程中處于被動(dòng)甚至缺失狀態(tài)，這樣制定的標(biāo)準(zhǔn)就不能代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施自然會(huì)受阻。反觀電子書出版強(qiáng)國，電子書出版企業(yè)尤其是傳統(tǒng)的出版社積極介入到電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動(dòng)中，且在制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范過程里起到了主導(dǎo)性作用。

四、版權(quán)保護(hù)規(guī)制

版權(quán)保護(hù)是電子書產(chǎn)業(yè)良好運(yùn)行的基本保障，也是各方利益得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

（一）“超附文本（Paratext）”①與內(nèi)容文本的版權(quán)分離

“超附文本”指一本書中的附屬物往往可以超越脫離一本書的主要文本。例如序、書頁中的各處評語、注解、書名、字號大小、出版人、插圖等文本，是主體文本的附屬物，但它們卻又可以超越主體文本以及被分割，離開主體文本。這些附屬物可以影響讀者對主要文本的解讀，所以稱之為“闡釋的門檻”[10]。

在電子書出版領(lǐng)域，電子書的版本數(shù)量明顯要高于紙質(zhì)版，但各個(gè)版本的內(nèi)容基本相同，闡釋電子書的“超附文本”卻嚴(yán)重缺失，讀者很難看出不同出版企業(yè)的出版運(yùn)作。內(nèi)容文本與“超附文本”這兩類文本均屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)中明確規(guī)定的內(nèi)容。紙質(zhì)書的完整版權(quán)歸出版社和作者共同擁有，未經(jīng)編輯加工處理的純文字內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)則歸作者所有。但兩種文本如何界定、區(qū)別，在進(jìn)行電子書轉(zhuǎn)化處理時(shí)，令出版社感到既模糊又異常麻煩。

電子書在帶來巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來了出版權(quán)、數(shù)字版權(quán)、信息復(fù)制權(quán)、匯編權(quán)及改編權(quán)等劃分與歸屬的難題；當(dāng)下的圖書出版合同極少對這些問題有明晰規(guī)定，一些合同中并無信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的相關(guān)條款或條款不完整，許多圖書的數(shù)字版權(quán)不在出版社手中；出版社與作者也沒有達(dá)成共識(shí)，電子書分銷平臺(tái)獲取雙方共同的授權(quán)也很難實(shí)現(xiàn)；《中華人民共和國著作權(quán)法》等法律法規(guī)對此也無明確規(guī)定，出版社不敢輕易授權(quán)。以上幾種因素綜合起來，造成了目前電子書版權(quán)保護(hù)的復(fù)雜亂象。

（二）當(dāng)前的三種版權(quán)保護(hù)機(jī)制

我國的電子書版權(quán)保護(hù)機(jī)制主要涉及法律法規(guī)規(guī)制、技術(shù)保護(hù)措施等層面。

法律法規(guī)規(guī)制層面，目前我國涵蓋電子書或者數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)內(nèi)容的相關(guān)版權(quán)法律法規(guī)主要有《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等。除此之外，國際上通用的相關(guān)版權(quán)保護(hù)法規(guī)也能夠?qū)ξ覈娮訒陌鏅?quán)保護(hù)形成一定的約束力。比如美國的《數(shù)字千年版權(quán)法》、歐盟的《關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會(huì)版權(quán)與相關(guān)權(quán)利的指令》等。

2011年1月10日出臺(tái)的《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》給電子書的版權(quán)保護(hù)提供了有力支持，對于電子書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認(rèn)定問題，包括“以營利為目的”的認(rèn)定、“未經(jīng)著作權(quán)人許可”的認(rèn)定等關(guān)鍵問題，以及通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播侵權(quán)作品行為的定罪處罰標(biāo)準(zhǔn)等，都做出了認(rèn)定。

電子書的版權(quán)保護(hù)也離不開技術(shù)的更新與進(jìn)步。許多計(jì)算機(jī)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)紛紛研發(fā)數(shù)字權(quán)利保護(hù)系統(tǒng)，目前主流的版權(quán)保護(hù)技術(shù)主要有通過數(shù)字加密、許可認(rèn)證、數(shù)字水印等實(shí)現(xiàn)數(shù)字文本的瀏覽、節(jié)約和拷貝等權(quán)限設(shè)置。當(dāng)然，很多相關(guān)的解決方案系統(tǒng)也紛紛面世，如微軟的WMRM、IBM的EMMS、蘋果公司的iTunes等。

[本文為江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“中國電子書產(chǎn)業(yè)組織研究（KYLX_0069）”階段性成果之一；江蘇省博士后項(xiàng)目“英美數(shù)字出版法規(guī)研究”（1301009C）成果之一]

注 釋：

①本文關(guān)于超附文本的概念參照伊利諾伊大學(xué)香檳分校東亞歷史系的周啟榮（Kai-wing Chow）教授在Publishing，Culture and Power in Early modern China中的論述，中譯本為《出版印刷與晚明社會(huì)：文學(xué)公共空間的拓展與文化權(quán)利》，商務(wù)印書館2015年待出。

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[6]中華人民共和國新聞出版廣電總局.音像電子出版物專用書號實(shí)名申領(lǐng)信息系統(tǒng)正式運(yùn)行的通知.[EB/OL].（2014-12-30）[2015-2-9].http：///news/1663/236250.shtml.

[7]中華人民共和國新聞出版廣電總局.音像電子出版物專用書號實(shí)名申領(lǐng)信息系統(tǒng)正式運(yùn)行的通知.[EB/OL].（2014-12-30）[2015-2-9].

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[8]李鏡鏡，張志強(qiáng).國內(nèi)外電子書書號管理現(xiàn)狀及建議[J].中國出版，2013（21）.

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[10]Kai-wing Chow.Publishing，Culture and Power in Early modern China[M].Stanford：Stanford University Press，2004：2.

篇2

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)在美國次貸危機(jī)中戰(zhàn)栗時(shí)，全球半導(dǎo)體市場2009年陷入全面衰退中，全球半導(dǎo)體銷售額在2009年達(dá)到2,263億美元，較08年的2,486億美元衰退了9％。而在各國紛紛寬松的貨幣政策和經(jīng)濟(jì)扶植措施作用下，2010年全球半導(dǎo)體市場出人意料實(shí)現(xiàn)了非理性的上漲。世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2010年全球半導(dǎo)體市場全年總銷售額達(dá)2,983億美元，較2009年成長31.8％。

然而。當(dāng)次貸危機(jī)相繼發(fā)酵成為全球金融危機(jī)、信息危機(jī)和歐洲貨幣危機(jī)，西方發(fā)達(dá)國家市場全面陷入了需求疲軟狀態(tài)。在這種大環(huán)境下，全球半導(dǎo)體市場2011年沒有能夠延續(xù)前一年大幅上漲局面，又陷入猶豫和觀望中。

接下來，我們選擇若干重要消息，對2011年進(jìn)行總結(jié)，并對2012年半導(dǎo)體市場熱點(diǎn)進(jìn)行分析，希望能夠幫助到大家理清一些思路。

2011年仍未突破3000億美元大關(guān)

根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年全球半導(dǎo)體銷售額成長率為0.4％，總金額則達(dá)2995.2億美元，仍未跨越3,000億美元門坎。

2011年12月的全球半導(dǎo)體銷售額三個(gè)月移動(dòng)平均值為238.3億美元，當(dāng)月實(shí)際銷售額則為253.5億美元：12月份的實(shí)際芯片銷售數(shù)字較11月份成長12.0％――是高于平均水平的表現(xiàn)――但仍較2010年12月的265.6億美元略低?？傆?jì)2011年第四季全球半導(dǎo)體銷售額為715.0億美元，較上一季與去年同期分別衰退7.7％與5.3％。

以平均值來看，第四季半導(dǎo)體銷售額較第三季衰退不到1％?而在2011年10月與11月份的衰弱半導(dǎo)體銷售數(shù)字公布之后，市場也預(yù)期第四季將表現(xiàn)不佳。這顯示整體芯片產(chǎn)業(yè)仍然成長緩慢，主要是受到DRAM價(jià)格低迷、PC市場需求不振所影響。

歐洲半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(Esm)表示，以產(chǎn)品類別來看，分立器件、光電組件與傳感器組件市場2011年成長率為8.3％，MOS微處理器市場成長率則為7.5％；而大多數(shù)其他半導(dǎo)體產(chǎn)品類別市場的銷售額表現(xiàn)也都呈現(xiàn)成長。

以區(qū)域來看，美國與亞太區(qū)半導(dǎo)體市場2011年銷售額呈現(xiàn)成長，歐洲與日本市場則星現(xiàn)衰退；其中亞太區(qū)是2011年度銷售額最高的市場，達(dá)到1640.3億美元，較2010年成長2.5％。美國半導(dǎo)體市場銷售額則為552.0億美元，年成長率2.8％。日本半導(dǎo)體市場2011年銷售額為429.0億美元，較上一年度衰退7.9％；歐洲半導(dǎo)體市場則為373.9億美元，年衰退1.7‰

HIS再次更新半導(dǎo)體市場成長率預(yù)側(cè)值

市場波動(dòng)劇烈，預(yù)測變得越來越難，所以不斷更新預(yù)測數(shù)據(jù)似乎成為調(diào)研機(jī)構(gòu)不得不為的事情。

市場研究機(jī)構(gòu)IHS isuppH日前更新版的2012年全球半導(dǎo)體市場成長率預(yù)測，表示今年該市場將成長3.3％，營收規(guī)模3,232億美元；該機(jī)構(gòu)去年11月的預(yù)測數(shù)字，是認(rèn)為2012年全球半導(dǎo)體市場成長率為3.2％，營收規(guī)模3,182億美元。

IHS iSuppu指出，2012年半導(dǎo)體市場成長速度將趨緩，主要是因?yàn)槿蚓皻馇熬安幻?，以及半?dǎo)體庫存情況變動(dòng)緩慢。不過該機(jī)構(gòu)也表示，如果美國與世界其他區(qū)域的景氣在2013年復(fù)蘇，整體情況將會(huì)有大幅度改善；預(yù)計(jì)在2013年至2015年間，整體半導(dǎo)體市場成長率可在6.6％-7.9％之間，市場營收規(guī)模在2015年可達(dá)3，977億美元左右。

從這個(gè)最新版的IHS iSuppli半導(dǎo)體市場2012年成長率預(yù)測數(shù)字可以看出。大致上與其他市場研究機(jī)構(gòu)看法相符，大部分是較低的個(gè)位數(shù)字；例如Gartne預(yù)測2012年半導(dǎo)體市場成長率為2.2％，世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)的預(yù)測數(shù)字則為2.6％。

IHS iSuppli指出，芯片廠商雖在2011年第三季刻意降低產(chǎn)能利用率，但程度還不夠讓庫存水平下滑至可引發(fā)額外訂單效應(yīng)，或是提升產(chǎn)能利用率；也因?yàn)槿绱?，電子廠商對半導(dǎo)體組件需求在2012年第二季之前恐將維持低迷。

既然全年預(yù)測有難度，亦有研究機(jī)構(gòu)做出了短期預(yù)測。

我國臺(tái)灣省的資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)表示，2011年全球半導(dǎo)體市場成長動(dòng)能減緩，在日本311大地震的影響下，半導(dǎo)體市場出現(xiàn)較為異常的波動(dòng)，再加上歐美債務(wù)危機(jī)沖擊，導(dǎo)致第三季出現(xiàn)旺季不旺與季衰退的現(xiàn)象，也使得下半年產(chǎn)業(yè)能見度減低，預(yù)估半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)受外部不確定性因素高度影響的現(xiàn)象將延續(xù)至2012年上半年。預(yù)計(jì)2012年全球半導(dǎo)體市場可再取得4.1％的成長。

32位MCU、Flash、車用產(chǎn)品、PLD等成長依舊強(qiáng)勁

作為半導(dǎo)體的重要產(chǎn)品，存儲(chǔ)產(chǎn)品的表現(xiàn)不容忽視。它的起伏往往代表著整個(gè)電子行業(yè)需求的狀態(tài)。Ic Insights目前表示，在世界半導(dǎo)體貿(mào)易組織(WSTS)所定義的33項(xiàng)主要IC產(chǎn)品類別中，有27項(xiàng)會(huì)在2012年呈現(xiàn)正成長態(tài)勢：其中有11項(xiàng)產(chǎn)品類別的成長幅度會(huì)高于7％；而在這11項(xiàng)類別中，有六項(xiàng)產(chǎn)品類別預(yù)估將出現(xiàn)兩位數(shù)成長。

隨著包括智能手機(jī)和平板計(jì)算機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端需求的帶動(dòng)下，NAND Flash過去幾年來一直維持強(qiáng)勁的增長勢頭。同時(shí)，2012年固態(tài)硬盤(ssD)不斷攀升的銷量，又將進(jìn)一步推動(dòng)NAND Flash的成長。有機(jī)構(gòu)指出，NAND Flash的強(qiáng)勁需求，對照DRAM持續(xù)疲軟的平均銷售價(jià)，預(yù)計(jì)將使整體閃存市場在2012年將首度超越DRAM市場。

應(yīng)用于無線電信領(lǐng)域的半導(dǎo)體類產(chǎn)品中，特殊應(yīng)用邏輯／MPR組件，包含應(yīng)用在智能手機(jī)和平板／媒體PC中的眾多應(yīng)用處理器，以及32位微控制器(MCU)則預(yù)計(jì)領(lǐng)先其他所有產(chǎn)品，在2012年的成長率達(dá)15％。

其他預(yù)期表現(xiàn)優(yōu)于整體市場的產(chǎn)品類別，包括微處理器(MPU)、顯示器驅(qū)動(dòng)器、可編程邏輯組件(PLD)，以及16~MCU。值得一提的是，16位MCU預(yù)估將首度超越8位MCU市場：而32則是在2010年首次超越了8位MCU市場。

另外表現(xiàn)良好的是與汽車相關(guān)的IC產(chǎn)品，在2012年預(yù)計(jì)也將受益于各國政府對汽車安全及環(huán)保特性的要求，未來新推出的車款必須具備低胎壓警示、電子穩(wěn)定器、防碰撞裝置等；或是為終端消費(fèi)者提供板上的車載信息娛樂系統(tǒng)。車用特殊用途邏輯／MPR以及車用特殊應(yīng)用模擬組件，預(yù)期將會(huì)維持連續(xù)三年的高成長。

與之相對應(yīng)，Ic Insights同時(shí)預(yù)測，2012年包括NOR Flash、SRAM、EEPROM和其他內(nèi)存：以及DSP、門陣列和DRAM等產(chǎn)品類別，還將經(jīng)歷銷售疲軟階段。

全球功率半導(dǎo)體市場2012年將成長5.0％

市場研究機(jī)構(gòu)IMS Research預(yù)測，全球功率半導(dǎo)體(power semiconductor)市場在2011年成長3.7％之后，2012

年將進(jìn)一步成長5.0％，達(dá)到320億美元規(guī)模。IMS將該市場今明兩年相對較低的成長率表現(xiàn)，歸咎于全球經(jīng)濟(jì)景氣不確定以及供應(yīng)鏈積極削減庫存的行動(dòng)。據(jù)了解，全球功率半導(dǎo)體市場2010年成長率高達(dá)37％，該市場預(yù)期要到2013年才會(huì)恢復(fù)兩位數(shù)字成長。

此外，IMS預(yù)估，在功率半導(dǎo)體市場中，功率IC(power Ic)領(lǐng)域的2011年成長率會(huì)比同時(shí)期分立功率元件成長率低3％，而且此趨勢將會(huì)延續(xù)到2012年，不過屆時(shí)功率Ic市場成長率表現(xiàn)會(huì)有些許進(jìn)步。而功率模組市場表現(xiàn)仍將持續(xù)超越分立功率元件與功率IC市場，估計(jì)2011年以及之后四年的成長率都將維持在兩位數(shù)字，推動(dòng)力來自客戶對IGBT模組的高需求。

多種需求促使Wi―Fi芯片成長可期

目前越來越多的消費(fèi)電子產(chǎn)品都把Wi-Fi功能整合到其中，受到這種趨勢的影響，Wi-Fi芯片的市場也保持著快速的成長。伴隨著wi-Fi芯片價(jià)格的不斷下降，而帶有Wi-Fi功能的不同設(shè)備之間又有著傳輸連通性的需求，這種情況給Wi-Fi提供了一個(gè)過去被傳統(tǒng)無線連接標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的新領(lǐng)域及機(jī)會(huì)點(diǎn)。

根據(jù)NPD In-Star最新的研究表明，在一些新的市場如智能電表、無線鼠標(biāo)、汽車產(chǎn)業(yè)和家庭自動(dòng)控制的需求驅(qū)動(dòng)下，Wi-Fi芯片的營收將會(huì)在2015年達(dá)到61億美金。

篇3

(網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者研究)

作者簡介

劉德寰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國信息協(xié)會(huì)市場研究業(yè)分會(huì)會(huì)長，中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)市場研究分會(huì)會(huì)長，第一象限市場咨詢(北京)有限公司學(xué)術(shù)顧問，北京大學(xué)市場與媒介研究中心副主任，哈佛大學(xué)訪問學(xué)者，社會(huì)學(xué)博士，著名市場研究專家，26年市場研究經(jīng)驗(yàn)。研究領(lǐng)域主要有互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究(手機(jī)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀、社會(huì)化媒體、LBS、互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)研究等)，品牌研究，滿意度研究，商業(yè)地產(chǎn)、汽車、媒介、時(shí)尚研究，市場與媒介分析，市場研究方法。

2007年被選為“北京大學(xué)十佳教師”，2008年被評為北京市“百人工程”學(xué)者，著作《年齡論》于2010年獲得教育部第五屆中國高校人文社會(huì)科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

主要著作有《年齡論》、國家重點(diǎn)教材《現(xiàn)代市場研究》(主編)、《市場調(diào)查教程》(合著)、《市場調(diào)查》、《社會(huì)調(diào)查的理論基礎(chǔ)與實(shí)用方法》(合著)、《中國人讀書生活透視》(合著)和《希望工程調(diào)查》(合著)等；發(fā)表了《關(guān)于問卷的題型設(shè)計(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)依賴的影響因素分析》、《年齡變量在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用》等40余篇論文；自1990年以來，共從事各種科研項(xiàng)目30多個(gè)，市場研究項(xiàng)目100多個(gè)，處理各種類型數(shù)據(jù)260多種。

季飛，畢業(yè)于北京大學(xué)，十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。一直專注消費(fèi)者研究與營銷管理領(lǐng)域，擁有研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)與媒體工作經(jīng)歷，現(xiàn)聚焦互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究。

李夏，第一象限市場咨詢(北京)有限公司分析師，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012屆碩士研究生，研究方向?yàn)閺V告、媒介經(jīng)營管理等，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。

崔凱，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級博士研究生，第一象限市場咨詢(北京)有限公司高級分析師，師從劉德褒教授。研究方向?yàn)閭鞑W(xué)研究方法、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究。2010年中國市場研究寶潔論文獎(jiǎng)學(xué)生組一等獎(jiǎng)，焦點(diǎn)小組主持人。

內(nèi)容簡介

劉德寰等編著的《透視電商(網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者研究)》在梳理網(wǎng)絡(luò)購物歷史發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者進(jìn)行了歷時(shí)一年的調(diào)查與研究，通過嚴(yán)格、系統(tǒng)的建模與數(shù)據(jù)分析，全面展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物在當(dāng)今時(shí)代下的行為與特點(diǎn)，描繪了市場競爭現(xiàn)狀，挖掘了市場上主流電商網(wǎng)站的優(yōu)勢根源，最后總結(jié)與展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的歷史與現(xiàn)狀。

《透視電商(網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者研究)》為電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、愛好者和關(guān)注者提供了解讀網(wǎng)絡(luò)購物市場最全面的視角。

中國什么都是一窩蜂，電子商務(wù)也不能免俗，一窩蜂地上，一窩蜂地倒。屹立中的與倒下去的都成為街談巷議的談資與生活的風(fēng)景，有的可嘆，有的可悲，有的可惜，有的可敬。劉德寰等編著的《透視電商(網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者研究)》全面展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物在當(dāng)今時(shí)代下的行為與特點(diǎn)，描繪了市場競爭現(xiàn)狀，挖掘了市場上主流電商網(wǎng)站的優(yōu)勢根源，最后總結(jié)與展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的歷史與現(xiàn)狀。

目錄

序

第1章網(wǎng)絡(luò)購物的前世今生1

1.1何為網(wǎng)絡(luò)購物2

1.2網(wǎng)絡(luò)購物的初創(chuàng)與探索發(fā)展4

1.2.1網(wǎng)絡(luò)購物在世界：探索萌芽，創(chuàng)新延展4

1.2.2網(wǎng)絡(luò)購物在中國：落地生根，蓬勃發(fā)展7

1.3三分天下：世界網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀12

1.3.1歐洲：網(wǎng)絡(luò)購物的起源地14

1.3.2美國：全球第一大網(wǎng)絡(luò)購物國家17

1.3.3亞洲：增速最快、潛力最大的網(wǎng)絡(luò)購物市場21

1.4走向繁榮：中國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀23

第2章網(wǎng)絡(luò)全面滲透消費(fèi)生活30

2.1概述：消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)31

2.1.1關(guān)于消費(fèi)者行為的相關(guān)研究31

2.1.2消費(fèi)文化演變帶動(dòng)消費(fèi)方式變革33

2.1.3網(wǎng)絡(luò)購物：多樣方式尋求消費(fèi)“滿意解”34

2.2消費(fèi)者的第一次網(wǎng)絡(luò)購物35

2.2.1時(shí)間：2003年前的緩慢推進(jìn)與2003年起的迅速擴(kuò)張36

2.2.2品類：啟蒙于圖書音像，繁榮于服飾日用38

2.2.3網(wǎng)站：淘寶是網(wǎng)站擴(kuò)散里程碑40

2.3逛：消費(fèi)者的網(wǎng)站瀏覽偏好41

2.3.1“不動(dòng)窩兒”的每日一逛41

2.3.2分享黃金時(shí)間42

2.3.3“逛”無局限44

2.3.4網(wǎng)購瀏覽的固化習(xí)慣46

2.4買：消費(fèi)者的購買行為習(xí)慣47

2.4.1三天一購物：網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)次數(shù)48

2.4.2實(shí)體消費(fèi)的替代：網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)金額50

2.4.3移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)51

2.4.4消費(fèi)習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移：網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)類別58

2.5支付：網(wǎng)絡(luò)付款方式與金融品牌選擇64

2.5.1支付多樣化與線下到線上的轉(zhuǎn)移64

2.5.2方興未艾：網(wǎng)上銀行的消費(fèi)者使用情況67

2.5.3初露鋒芒：手機(jī)銀行的消費(fèi)者使用情況71

2.5.4朝氣蓬勃：第三方支付的消費(fèi)者使用情況76

2.5.5安心落意：貨到付款的支付方式82

2.6選擇：影響消費(fèi)者網(wǎng)購選擇的因素83

2.6.1所見非所得：網(wǎng)絡(luò)購物存在的問題83

2.6.2價(jià)廉勝物美：消費(fèi)者選擇購物網(wǎng)站的關(guān)注問題85

2.6.3價(jià)格戰(zhàn)外的選擇：最具吸引力的優(yōu)惠活動(dòng)86

第3章市場弄潮兒——網(wǎng)購品牌的競爭與共榮87

3.1網(wǎng)絡(luò)購物市場上的品牌88

3.2認(rèn)知：網(wǎng)購品牌競爭第一步92

3.2.1消費(fèi)者的品牌記憶93

3.2.2品牌知名度106

3.2.3品牌墓地111

3.3選擇：消費(fèi)者的品牌瀏覽與購買122

3.3.1逛品牌122

3.3.2挑“賣家”131

3.3.3消費(fèi)者的推薦“賣家”148

3.4品牌的吸引力149

3.4.1網(wǎng)購品牌的消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化吸引力150

3.4.2網(wǎng)購品牌的消費(fèi)者購買吸引力153

3.5品牌綜合實(shí)力評價(jià)——第一象限指數(shù)154

3.5.1第一象限網(wǎng)購指數(shù)(UP指數(shù))154

3.5.2第一象限下期發(fā)展預(yù)測指數(shù)161

3.6周邊產(chǎn)業(yè)的興起：購物導(dǎo)航比價(jià)品牌情況164

3.6.1購物比價(jià)網(wǎng)站知名度166

3.6.2購物比價(jià)網(wǎng)站的消費(fèi)者使用選擇168

3.6.3購物比價(jià)插件的消費(fèi)者使用選擇170

第4章網(wǎng)聚人的力量——網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場微探172

4.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購：網(wǎng)絡(luò)購物的新形態(tài)延展173

4.1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的概念重構(gòu)173

4.1.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在世界174

4.1.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在中國182

4.2消費(fèi)者的團(tuán)購行為與習(xí)慣188

4.2.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的消費(fèi)次數(shù)189

4.2.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的消費(fèi)金額190

4.2.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的消費(fèi)品類190

4.2.4消費(fèi)者看網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購191

4.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場品牌研究193

4.3.1消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購品牌認(rèn)知196

4.3.2消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購品牌選擇204

4.3.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購品牌綜合實(shí)力評價(jià)——第一象限指數(shù)214

4.3.4入口整合：團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展218

附錄關(guān)于研究方式的說明224

參考文獻(xiàn)227

后記：

篇4

大環(huán)境已經(jīng)成熟

變頻空調(diào)早在20世紀(jì)90年代中期就從日本傳入我國。在海信、新科等企業(yè)的積極推動(dòng)下，變頻空調(diào)一直穩(wěn)步發(fā)展，但始終未成為市場熱點(diǎn)和主流，原因是變頻環(huán)境并不成熟。這主要表現(xiàn)在技術(shù)門檻較高、價(jià)格昂貴、參與企業(yè)較少，變頻標(biāo)準(zhǔn)缺失等。

但近幾年來，國民經(jīng)濟(jì)的快速增長拉動(dòng)了對能源等基礎(chǔ)原料需求的快速增長，從而造成了能源的短缺，而國際也日益注意到這一問題，所以從宏觀背景來講，能源供求形勢、國家產(chǎn)業(yè)政策、國際行業(yè)發(fā)展環(huán)境以及趨勢都對中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高效、節(jié)能、環(huán)保發(fā)展提出了迫切的要求。

從微觀層面來看，居民使用能源成本的上升，中心城市空調(diào)普及化的完成，居民消費(fèi)心理的成熟，企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步以及競爭力升級的壓力，也為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級提供了良好的外部環(huán)境。 定頻天下轉(zhuǎn)入“雙頻時(shí)代”

自變頻空調(diào)引入中國后，國內(nèi)空調(diào)市場就存在著變頻和定頻之爭。究竟什么才是高能效空調(diào)的主流，許多企業(yè)存在不同的看法。從而也形成了兩大陣營，“變頻陣營”由海信以及外資品牌大金、日立、三菱電機(jī)、東芝等家企業(yè)組成，“定速陣營”則包括格力、美的、海爾等數(shù)十家企業(yè)。

從銷量上來看，定頻空調(diào)一直占據(jù)是絕對的市場份額。從2009冷年開始，美的、海爾等定速巨頭先后推出多款變頻新品，大舉進(jìn)入變頻市場，這意味著“定速”、“變頻”兩大陣營長達(dá)10年的爭論結(jié)束，市場也開始出現(xiàn)眾多廠家爭奪變頻空調(diào)市場的局面。原來的定頻天下也過渡到“雙頻時(shí)代”。

變頻空調(diào)或成主流

變頻替代定頻是大勢所趨。其一，變頻相較定頻空調(diào)而言，有其明顯的技術(shù)優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在舒適、節(jié)能、環(huán)保三方面。其二，隨著國家新能效標(biāo)識(shí)以及新的補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，定頻對變頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢正在縮小，這必將加速變頻空調(diào)的普及。

其三，變頻普及速度在提速。北京中怡康時(shí)代市場研究公司零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006—2008年，變頻空調(diào)在整個(gè)空調(diào)的零售量份額一直徘徊在8.0%左右，這也成為了變頻空調(diào)的瓶頸。2010年截至4月份，這一數(shù)字激增至26.3%，普及進(jìn)一步加速。對比日本95%以上以及歐洲50%以上的市場占有率，很顯然變頻空調(diào)在我國還有很大的發(fā)展空間。

篇5

來自央視市場研究、集奧聚合、新意互動(dòng)、TalkingData、中國人民大學(xué)的嘉賓學(xué)者悉數(shù)到場，除了演講嘉賓外，記者在報(bào)名名單里發(fā)現(xiàn)了IBM、藍(lán)色光標(biāo)、聯(lián)想、愛奇藝、美團(tuán)網(wǎng)等等知名企業(yè)的名字，由此可見，現(xiàn)場參會(huì)觀眾的陣容也是十分強(qiáng)大。

事實(shí)證明，小型交流比大型講座效果好，行業(yè)性質(zhì)的比企業(yè)性質(zhì)的干貨多，而宣傳力度則剛好相反。具體有哪些干貨，請聽我一一道來。

智慧洞察 大數(shù)據(jù)先人一步

廣告行業(yè)以及廣告主的變化大家都很關(guān)心，單憑一己之力又無從得知，但基于對大數(shù)據(jù)的分析，我們能獲得充分的洞察和理解。

央視市場研究數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)劉航的報(bào)告展示了廣告行業(yè)的風(fēng)云變遷。2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由補(bǔ)充變?yōu)榱藦V告主的主要投放渠道。2014年上半年廣告數(shù)據(jù)顯示影院、視頻廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增速非常迅猛，同時(shí)電臺(tái)廣告和商務(wù)樓宇視頻廣告也有兩位數(shù)增幅。而廣告主從之前的投放常規(guī)硬廣也逐步轉(zhuǎn)為數(shù)字營銷，終端推廣、內(nèi)容植入的重要性逐漸上升。

新營銷趨勢出現(xiàn)，過去大而全的傳播渠道、人海戰(zhàn)術(shù)的媒介投放、單純的傳播渠道建設(shè)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需求。以人為本的營銷關(guān)系，以需求滿足為核心的營銷思維，技術(shù)為生產(chǎn)力的營銷工具才是今后的主流。

在視頻這個(gè)特定領(lǐng)域，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士劉也提出了一些獨(dú)到的看法和研究。她認(rèn)為視頻是包括視覺和聽覺信息所有的信息的載體，手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)音視頻都算視頻。視頻網(wǎng)站的各種指數(shù)非常有用，將傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)的跨屏分析，還有和社交媒體和搜索引擎數(shù)據(jù)的對比分析會(huì)有極大收獲。

其中很有意思的一個(gè)觀點(diǎn)是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)的關(guān)系。電視臺(tái)一直將互聯(lián)網(wǎng)看做敵人，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)引流觀眾，不過數(shù)據(jù)表示事實(shí)并不是這樣。互聯(lián)網(wǎng)不分時(shí)段播放和話題互動(dòng)討論與推薦會(huì)反過來帶動(dòng)電視上電視劇的播放，很多網(wǎng)民是從互聯(lián)網(wǎng)討論甚至微博話題去看這部電視劇。因此，電視臺(tái)反而要感謝互聯(lián)網(wǎng)。

大數(shù)據(jù)如何助力營銷

具體到如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)到數(shù)字營銷，幫助廣告主帶來價(jià)值，集奧聚合（GEO）首席營銷官段培力與新意互動(dòng)精準(zhǔn)營銷部總經(jīng)理劉會(huì)冬各有觀點(diǎn)。

段培力提出的話題值得深究――品牌程序化購買如何能既有精準(zhǔn)又有規(guī)模。的確，越精準(zhǔn)，廣告能夠投放的規(guī)模越小，從原來傳統(tǒng)媒體的采買到今天的程序化購買都一直在試圖解決規(guī)模和精準(zhǔn)的矛盾。行業(yè)內(nèi)的做法有的是把媒體增多，有的是把數(shù)據(jù)庫做大。

在他看來，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)分析就是瞄準(zhǔn)的工具，這把“槍”瞄準(zhǔn)哪個(gè)受眾，就能“打”到他。如果瞄準(zhǔn)的方式越多，計(jì)算方式越多，瞄準(zhǔn)人的可能性、選擇機(jī)會(huì)就越多。

而GEO所使用的非Cookie大數(shù)據(jù)能夠抓住用戶的全網(wǎng)搜索行為、瀏覽行為與購物行為。首先根據(jù)這些行為數(shù)據(jù)可以直接進(jìn)行行為定向，也可以用行為推導(dǎo)出屬性數(shù)據(jù)再去做定向。這種方式超越了以前Cookie的傳統(tǒng)的方式，有品牌偏好、即時(shí)偏好、媒體偏好等等多種定向方式。把規(guī)模做上去，但每一種定向方式還是精益求精。

除此之外，延長數(shù)據(jù)時(shí)效是把人群擴(kuò)大的另外一個(gè)方法，GEO也在研究為了不失精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)的有效時(shí)間周期到底是多少。

具體到汽車行業(yè)，新意互動(dòng)精準(zhǔn)營銷部總經(jīng)理劉會(huì)冬也有自己的做法。新意互動(dòng)有強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，良好的汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，充足的汽車行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)儲(chǔ)備。新意互動(dòng)做的是基于受眾的營銷，通過對線上人群的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)優(yōu)化這四個(gè)方面來針對“人”去做品牌傳播以及效果傳播。并且，由于與汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)系比較緊密，新意互動(dòng)幫助汽車產(chǎn)業(yè)做的事情不僅是營銷前端的事情，也要解決跟賣車或者是成交系統(tǒng)更相關(guān)的事情。

新意互動(dòng)還在幫助廣告主進(jìn)行第一方人群數(shù)據(jù)管理，同時(shí)，也在對汽車用戶畫像進(jìn)行畫像，相對準(zhǔn)確地去描述這個(gè)用戶的在互聯(lián)網(wǎng)上形態(tài)。

移動(dòng)端的大數(shù)據(jù)野心

除了大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)的另外一件大事就是移動(dòng)端的崛起。本次沙龍自然也不會(huì)漏掉。我們都知道，手機(jī)端所有信息都是來源于設(shè)備ID，跟Cookie相比，設(shè)備號是唯一的，也可以真正定位到人。另外，移動(dòng)端有LBS，基于位置可以把營銷玩的更加多樣化。

TalkingData業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)宋顯赫告訴現(xiàn)場的觀眾，可以基于移動(dòng)設(shè)備本身，安裝APP、活躍程度以及平時(shí)使用的頻次，確定受眾到底是什么樣子，會(huì)比PC端更全面，標(biāo)簽更全面更準(zhǔn)確。因此，在移動(dòng)端能夠比PC端更加精準(zhǔn)的知道設(shè)備背后的人是什么樣，對于廣告主來說，營銷效果無疑加倍。

TalkingData甚至可以利用大數(shù)據(jù)搜集銀行用戶常去的地方，在此基礎(chǔ)上幫助銀行選擇新分行的地址，還可以幫助風(fēng)投進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制，因?yàn)榭梢粤私獾皆撚脩粢苿?dòng)端的信用水平。電商廣告方面，除了幫電商做品牌廣告的廣告投放以外。還可以通過室內(nèi)WIFI定位，定位用戶的活動(dòng)地點(diǎn)，再和線上團(tuán)購等客戶合作做O2O。

讓沙龍“問”的更精彩

經(jīng)常參加沙龍的朋友都知道，一般講到互動(dòng)環(huán)節(jié)，在場的觀眾就所剩無幾了，但記者回頭一看，整個(gè)會(huì)場內(nèi)依舊坐的滿滿當(dāng)當(dāng)。一方面是因?yàn)榧钨e的演講扣人心弦，另一方面，整個(gè)數(shù)字營銷系列沙龍的互動(dòng)環(huán)節(jié)確實(shí)是活動(dòng)的一大亮點(diǎn)?，F(xiàn)場觀眾互踴躍提問，與會(huì)嘉賓耐心釋疑解惑，共同為大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷發(fā)表自己的真知灼見。

其中一個(gè)話題是大數(shù)據(jù)與個(gè)人隱私，有嘉賓回答，其實(shí)大數(shù)據(jù)并不知道這個(gè)人是誰，它掌握的是設(shè)備屬性，為的是在不涉及隱私的情況下利用這些數(shù)據(jù)，更好的為用戶服務(wù)。

也有觀眾提到了廣告分發(fā)平臺(tái)，在在場嘉賓看來，的確有很多做數(shù)據(jù)的公司走上了流量分發(fā)之路，但是這相當(dāng)于數(shù)據(jù)公司既是裁判員又是比賽者，業(yè)務(wù)肯定是有天花板的。盡管現(xiàn)在數(shù)據(jù)服務(wù)的開展可能不是特別順利，可是最終會(huì)形成一個(gè)很健康的數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)買賣的平臺(tái)，這比單做流量變現(xiàn)要好得多。未來也需要全行業(yè)及整個(gè)生態(tài)圈的各個(gè)鏈條的共同努力。

篇6

《汽車雜志》&熱火數(shù)字頻道首席評論員，臺(tái)灣大學(xué)化工系、航天工程、英國南安普敦大學(xué)高等數(shù)學(xué)碩士等多個(gè)學(xué)位，擅長汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)分析，現(xiàn)為中嘉通資本副總裁。

俗話說得好，有人的地方就有江湖。但凡只要有排名（或排行榜），就有人會(huì)批評這份結(jié)果不客觀！然而就在2016年近歲末，中國車壇各式各樣的獎(jiǎng)項(xiàng)都忙于頒發(fā)，各媒體評選的年度車、年度品牌忙著公布之際，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power了“2016年中國汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究SM（APEAL）魅力指數(shù)排名”，結(jié)果卻在中國車壇掀起一股不小的風(fēng)暴！

究竟J.D.Power的調(diào)研結(jié)果有沒有“被充值”？如何正確解讀其研究結(jié)果？請看分析！

J.D.Power在中國也學(xué)會(huì)忽悠？

說起汽車領(lǐng)域的市場調(diào)研結(jié)果與公信力，我們無法不提J.D.Power。過去隸屬于麥格希金融（McGraw-Hill Financial）集團(tuán)的J.D.Power擁有世界上現(xiàn)存最大、最全面的用戶滿意度數(shù)據(jù)庫，其中包括眾多消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)等方面的回饋信息。

J.D.Power的研究以獨(dú)立性和客觀性著稱于世，是全球最專業(yè)最權(quán)威的市場研究咨詢機(jī)構(gòu)之一，不但用戶滿意指數(shù)方面獲得全球工商界的普遍認(rèn)同，在全球和中國市場汽車、金融行業(yè)的調(diào)研和研究實(shí)力也首屈一指。由于在汽車行業(yè)的業(yè)務(wù)廣為人知，近年來J.D.Power成功擴(kuò)張至許多其它的行業(yè)，諸如電信、旅游和賓館、海運(yùn)、公用事業(yè)、衛(wèi)生保健、民用建筑、消費(fèi)電子以及財(cái)經(jīng)服務(wù)，由于選取的市調(diào)課題都是和大眾生活息息相關(guān)，其結(jié)果也特別受到媒體矚目。

少有人質(zhì)疑J.D.Power對汽車質(zhì)量及可靠性進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果的權(quán)威性，在美國市場上J.D.Power甚至被認(rèn)為是最權(quán)威的汽車測評機(jī)構(gòu)。該公司先前發(fā)表的《美國2016年車輛可靠性研究報(bào)告》中，日本Lexus品牌位列第一，德系三強(qiáng)也榜上有名，這樣的結(jié)果符合眾多消費(fèi)者對于類似調(diào)研的預(yù)期。

雖說J.D.Power在全球范圍內(nèi)具有極高的影響力，但在中國市場卻一直飽受爭議：該組織于2016年11月公布的2016年中國汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究SM（APEAL）魅力指數(shù)排名，訪查全國62個(gè)主要城市的21706位新車車主對車輛性能和設(shè)計(jì)的滿意度進(jìn)行評分，最終Land Rover品牌在豪華車品牌中以749分的成績名列榜首（高于該細(xì)分市場平均得分16分），領(lǐng)先2016年總體魅力指數(shù)平均分50分，這也是Land Rover品牌繼2013、2014年連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“中國汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究SM（APEAL）”報(bào)告榜首后又一次登頂。讓中國車迷疑惑的是，J.D.Power的研究結(jié)果與過去消費(fèi)者的普遍認(rèn)知偏差頗大：Land Rover在豪華車品牌中名列輛可靠性第一位，Mini在主流車品牌中名列車輛可靠性第一位，但這兩個(gè)品牌的車在以往J.D.Power車輛可靠度排名多在平均值以下。

J.D.Power的市場研究方法與流程

每個(gè)人都希望把時(shí)間花在享受駕駛，而不是維修中心與馬路旁，近30年來J.D.Power的車輛可靠度與滿意度調(diào)查結(jié)果大幅推動(dòng)汽車制造商對于品管的重視與改進(jìn)，包括你我在內(nèi)的每一位新車車主就是最大的受益者。經(jīng)過多年的努力，如今多數(shù)國際車廠都進(jìn)步斐然，以致于J.D.Power新車質(zhì)量報(bào)告對于消費(fèi)者的最初參考目的――避免買到劣質(zhì)車，已不如當(dāng)初那般重要。就連J.D.Power自己也承認(rèn)，今日其實(shí)已經(jīng)沒有劣質(zhì)車型，幾乎所有產(chǎn)品都能夠滿足消費(fèi)者的基本要求。

而J.D.Power的調(diào)研方法更在30年內(nèi)不斷進(jìn)化，從早期只考慮“路邊拋錨率”之類的粗糙資料，到今天已細(xì)致到車主對車內(nèi)置杯架設(shè)計(jì)的不滿等。對于那些想要提高車輛質(zhì)量的車廠來說，J.D.Power也充當(dāng)了專業(yè)顧問的角色，他們將包含各種調(diào)查細(xì)節(jié)的資料提供給客戶，以便車廠能在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或組裝線針對相關(guān)問題進(jìn)行改進(jìn)。就拿北美市場的新車質(zhì)量滿意度調(diào)研（IQS、Initial Quality Survey）來說，其結(jié)果已被視為各汽車品牌產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，以及消費(fèi)者選購新車時(shí)的重要參考訊息。

篇7

中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園概況

中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園的基本概況如下：

該產(chǎn)業(yè)園分為兩個(gè)區(qū)塊，建成區(qū)位于鄭州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)科學(xué)大道，占地86畝，由四棟高層、一棟多層商業(yè)配套服務(wù)大樓和一棟多層園區(qū)管理與廣告服務(wù)平臺(tái)大樓組成，建筑面積24萬平方米；二期位于一期西面3公里處，占地300畝，規(guī)劃建筑面積54萬平方米，已于2014年開工建設(shè)。中原廣告產(chǎn)業(yè)同管理辦公室和高新區(qū)全資公司鄭州中原廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展有限公司，實(shí)行兩塊牌子一套班子的模式，既負(fù)責(zé)園區(qū)的招商、企業(yè)服務(wù)、對外聯(lián)絡(luò)和品牌推廣，也負(fù)責(zé)各項(xiàng)優(yōu)惠政策的具體落實(shí)，還負(fù)責(zé)公共服務(wù)平臺(tái)的經(jīng)營管理。目前，已有動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、廣告?zhèn)髅焦镜葟V告及關(guān)聯(lián)企業(yè)240多家企業(yè)入駐。①

廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式概念分析

廣告產(chǎn)業(yè)園與其它產(chǎn)業(yè)園有很大的差異，主要表現(xiàn)在服務(wù)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和后起園區(qū)上。服務(wù)產(chǎn)業(yè)指廣告要服務(wù)于有廣告需求的其他產(chǎn)業(yè)比如房地產(chǎn)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等等；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)指廣告是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要媒介、市場研究、公共關(guān)系、營銷、直銷、活動(dòng)等的配合才能完成；后起園區(qū)指廣告產(chǎn)業(yè)園開建于高新技術(shù)園區(qū)、工業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后，其發(fā)展乃至業(yè)態(tài)都有可能與先期的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)生關(guān)系。這樣的特點(diǎn)決定了廣告產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營會(huì)涉及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

所以，我們可以參照一般產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營模式定義給國家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式下一個(gè)定義：為了保障國家廣告產(chǎn)業(yè)園扶持資金的合規(guī)使用、規(guī)劃設(shè)計(jì)的集群化標(biāo)準(zhǔn)、政策等資源的創(chuàng)新集成實(shí)施、招商工作的順利進(jìn)行、公共服務(wù)平臺(tái)的搭建，以維持園區(qū)的良性持續(xù)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)集群的培育、廣告產(chǎn)業(yè)示范、廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和促進(jìn)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的既定目標(biāo)，所選擇采用的管理模式、演進(jìn)模式和商業(yè)模式的總和。演進(jìn)模式用來區(qū)別國家廣告產(chǎn)業(yè)園不同的起步和業(yè)態(tài)環(huán)境，是其特有的運(yùn)營模式內(nèi)涵。

國家廣告產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有運(yùn)營模式評析

通過瀏覽現(xiàn)有的32家國家廣告產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)站和“國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與運(yùn)營培訓(xùn)班”等提供的相關(guān)材料，筆者將各國家廣告產(chǎn)業(yè)園自擬的運(yùn)營模式歸納如下：

1.多數(shù)屬于政府高新區(qū)等園中園，并由其下屬全資公司運(yùn)營和管理

這類園區(qū)還可以分為高新區(qū)投資運(yùn)營和民企投資高新區(qū)運(yùn)營兩種模式。第一種模式投資與運(yùn)營一體化，便于整體謀劃；第二種模式投資與運(yùn)營分離，其投資方以銷售和租賃寫字樓為目的，運(yùn)營方以維系廣告企業(yè)正常運(yùn)行以及培育廣告產(chǎn)業(yè)集群為目的，其間的協(xié)調(diào)和合作有一定難度。

2.部分園區(qū)由民營企業(yè)投資和運(yùn)營

深圳、海南等少數(shù)園區(qū)的投資運(yùn)營皆由民企承擔(dān)，經(jīng)濟(jì)利益的考量與扶持資金的獲得與服務(wù)于當(dāng)?shù)貜V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命存在一定的矛盾，運(yùn)營方可能獲得利潤回報(bào)，但廣告產(chǎn)業(yè)可能有增長而無成長，園區(qū)處于“集而不群”的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)集群培育目標(biāo)的動(dòng)力不足。

3.個(gè)別園區(qū)由國有媒體或文化園區(qū)投資運(yùn)營或融合而成

重慶園區(qū)、武漢國家廣告城、廣州國際媒體港，分別由重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長江出版集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)投資運(yùn)營，與媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有媒體優(yōu)勢。這是國家廣告產(chǎn)業(yè)園的一種演進(jìn)模式。

濰坊、蕪湖、大連、長沙、成都等由原來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)改稱或新增廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)而來，有與廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，易于形成覘模、融合發(fā)展和培育廣告產(chǎn)業(yè)集群。這又是國家廣告產(chǎn)業(yè)園的一種演進(jìn)模式。

4.共性特征

國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地的省、巾、區(qū)級政府和工商部門都成立有主導(dǎo)、支持和協(xié)調(diào)工作性質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)了注冊、入駐、獲獎(jiǎng)、經(jīng)營補(bǔ)貼等減免稅、獎(jiǎng)勵(lì)等政策。

絕大多數(shù)園區(qū)屬于園中園性質(zhì)，由政府原有園區(qū)所屬的仝資子公司運(yùn)營管理，而寫字樓建造的投資方大都屬于民營企業(yè)，少數(shù)由政府全資子公司投資建造。

盡管是國家資金扶持和主導(dǎo)的人型項(xiàng)目，但由于國家廣告產(chǎn)業(yè)園的推進(jìn)較快，人們對其的認(rèn)識(shí)才剛剛開始，所以，發(fā)展思路和運(yùn)營模式人部不足很清晰，也不是很全面。

5.運(yùn)營模式分類

2014年4月，國家工商行政管理總局組織的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運(yùn)營專家評估組提交的《廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)評估報(bào)告》，按照開發(fā)建設(shè)與市場運(yùn)營模式，把廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分為“政府開發(fā)+政府建毆+政府運(yùn)營”、“政府開發(fā)+民企建設(shè)+政府運(yùn)營”、“政府主導(dǎo)+民企建設(shè)+民企運(yùn)營”三種模式。這種分類方式仍然是管理模式的概念。

影響國家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式設(shè)計(jì)的主要因素

1.政府不缺位不越位

政府主導(dǎo)性質(zhì)要求其運(yùn)營力量不能缺少各級政府和行業(yè)主管部門的指導(dǎo)、支持和參與，但必須清晰地界定政府在國家廣告產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)、建造、開園、運(yùn)行過程中的階段性角色，也不能把政府的作用絕對化和普遍化，因?yàn)閲覐V告產(chǎn)業(yè)園最終要形成具有內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的廣告產(chǎn)業(yè)集群和依靠市場維系的運(yùn)行機(jī)制，而這些都是市場的問題。

2.可持續(xù)和企業(yè)化是謀劃國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營模式的基本考量

從2011年底到現(xiàn)在，國家資金扶持的三年時(shí)間已經(jīng)結(jié)束，大多數(shù)園區(qū)的公共服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)搭建完畢，企業(yè)入駐已有一定的規(guī)模，接下來的正常運(yùn)行和集群化發(fā)展所需費(fèi)用從何而來？這應(yīng)該是國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營模式設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的問題。

3.地方特色和比較優(yōu)勢是國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營模式建構(gòu)的基礎(chǔ)

對于國家廣告產(chǎn)業(yè)園來說，成功的運(yùn)營模式既不能缺少政府部門、行業(yè)組織的參與，更要結(jié)合本區(qū)域的廣告資源狀況和廣告產(chǎn)業(yè)使命，比如海南國家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)就是園區(qū)統(tǒng)一承接海南特有的藍(lán)色（海島旅游）和綠色（熱帶農(nóng)業(yè)）產(chǎn)品的市場化、品牌化服務(wù)，然后分別委托給不同園區(qū)廣告企業(yè)完成。

中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營模式描述

結(jié)合上述分析，我們可以為中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)一個(gè)可行的運(yùn)營模式：

1.管理模式

管理主體：鄭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)全資公司“鄭州中原廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展有限公司”。根據(jù)需要，隨后可以引進(jìn)民問資本組成國有與民企合作的股份公司。

參與方：河南省廣告業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、河南省工商局中原廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組、鄭州市人民政府、鄭州市工商局、鄭州高新區(qū)管委會(huì)及其廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室、鄭州高新區(qū)工商分局、河南省廣告協(xié)會(huì)、鄭州市廣告協(xié)會(huì)、河南中原廣告研究院、建設(shè)方鄭州仟禧置業(yè)有限公司、入園廣告企業(yè)代表等政府、工商部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)五方組成。

管理機(jī)制：由五方代表組成中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)席會(huì)議，作為議事和決策機(jī)構(gòu)，每半年召開一次會(huì)議，議定重大事項(xiàng)。下設(shè)聯(lián)席會(huì)議辦公室，與鄭州高新區(qū)管委會(huì)附設(shè)機(jī)構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室合署辦公；設(shè)立中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和運(yùn)營督察辦公室，由五方代表組成，設(shè)在河南省工商局廣告處。

口常運(yùn)營：由鄭州中原廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展有限公司全權(quán)承擔(dān)，自負(fù)盈虧。國家扶持資金和高新區(qū)配套資金由高新區(qū)管委會(huì)委托公司使用。

管理主體的職責(zé)：按照有關(guān)規(guī)定合理高效地使用國家扶持和高新區(qū)配套資金，負(fù)責(zé)招商、品牌推廣、企業(yè)維系、與國家工商總局廣告司產(chǎn)業(yè)發(fā)展處對接、公共服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行、各種集群化培育活動(dòng)的進(jìn)行、業(yè)務(wù)開發(fā)、自我維生機(jī)制的建立等事務(wù)。

管理模式可以概括為：政府指導(dǎo)，企業(yè)化管理，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、研發(fā)機(jī)構(gòu)五方參與的合作管理。

2.演進(jìn)模式

在原有動(dòng)漫企業(yè)遷入的基礎(chǔ)上，整合遷入高新區(qū)原有廣告、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、網(wǎng)絡(luò)市場服務(wù)公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)人駐，由此形成產(chǎn)業(yè)園一定的企業(yè)規(guī)模和以動(dòng)漫制作公司、傳統(tǒng)廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；再借助于減免、優(yōu)惠、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等扶持政策和公共服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢等，招入省內(nèi)外大型廣告公司、大型關(guān)聯(lián)公司（市場研究、大數(shù)據(jù)、公共關(guān)系公司、營銷公司、影視制作公司、設(shè)計(jì)公司、會(huì)展公司、電子商務(wù)公司等）、廣告支持機(jī)構(gòu)（研發(fā)機(jī)構(gòu)、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等）、數(shù)字廣告和數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)等有一定的規(guī)模和品牌價(jià)值以及高成長性的企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群必備的結(jié)構(gòu)要素、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、以數(shù)字廣告和服務(wù)于河南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)商品化和品牌化的專業(yè)性廣告公司為園區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色，以廣告產(chǎn)業(yè)和數(shù)字廣告研究為比較優(yōu)勢的廣告研發(fā)品牌；在二期開園以形成廣告新材料、新設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與交易為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時(shí)，不斷推出和完善產(chǎn)業(yè)集群培育的人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研討、廣告競賽、業(yè)務(wù)合作、創(chuàng)新大賽、技術(shù)推廣、展覽、聯(lián)誼等各種活動(dòng)，最終發(fā)展成為我國中部獨(dú)具特色的有影響力的廣告產(chǎn)業(yè)集群。

3.商業(yè)模式

以園區(qū)內(nèi)企業(yè)區(qū)級稅收的一定比例通過財(cái)政撥付來維系園區(qū)的日常運(yùn)營，以公共服務(wù)平臺(tái)的對內(nèi)和對外服務(wù)獲取平臺(tái)運(yùn)行、維修等所需費(fèi)用，以擬沒立的獨(dú)資或股份公司經(jīng)營活動(dòng)所獲取的收益來維系各種活動(dòng)的開展。

篇8

據(jù)了解，參加測試認(rèn)證的共有23個(gè)企業(yè)，涉及長虹、夏新、海爾、索尼、松下等20個(gè)品牌的140多個(gè)型號，其中獲得高清檢測的顯示器共有100多個(gè)，占全部檢測樣品的70%左右。

參加檢測認(rèn)證的產(chǎn)品中，液晶顯示器占了68%，傳統(tǒng)顯像管顯示器占了18%，等離子顯示器占了14%。信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心分析認(rèn)為，送檢情況基本符合目前的市場銷售現(xiàn)狀。生產(chǎn)液晶顯示器的企業(yè)最多，送檢樣品也多；而傳統(tǒng)顯像管產(chǎn)品由于價(jià)格因素，高端產(chǎn)品較少；等離子顯示器則是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)較少。

在尺寸方面，液晶顯示器的高清產(chǎn)品主要集中在32寸（英寸，下同）、37寸、40寸和42寸共四個(gè)主流尺寸，其中以32寸和40寸的產(chǎn)品最多；傳統(tǒng)顯像管顯示器主要集中在32寸產(chǎn)品上，其它則主要是CRT背投影產(chǎn)品；而等離子高清顯示器主要集中在具有優(yōu)勢的大尺寸上，其中50寸的顯示器占了46%，42寸的占了31%。

據(jù)悉，信息產(chǎn)業(yè)部于2006年3月31日公布的囊括了液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管六種數(shù)字電視顯示器的高清標(biāo)準(zhǔn)，從2007年1月1日起實(shí)施。

2007中國數(shù)字電視高峰論壇在三亞舉行

2007中國數(shù)字電視高峰論壇于1月15日在三亞舉行，來自數(shù)字電視行業(yè)的著名企業(yè)、學(xué)者、專家參加了論壇。中數(shù)傳媒提出的“整合互惠求發(fā)展、合作共贏謀提速”的思路得到了與會(huì)者的一致認(rèn)可。據(jù)稱，這次論壇是在中國數(shù)字電視發(fā)展的重要關(guān)頭舉行的。從2001年全國第一批廣電網(wǎng)絡(luò)公司開始數(shù)字化整體平移以來，全國已有超過80%的網(wǎng)絡(luò)公司開始著手整體平移工作。2006年末，全國機(jī)頂盒用戶已突破千萬大關(guān)，而經(jīng)過2004-2006年市場啟動(dòng)后的數(shù)字付費(fèi)電視，也將進(jìn)入市場良性循環(huán)、產(chǎn)品逐步大規(guī)模滲透的高成長階段。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民說，中國數(shù)字電視處于發(fā)展初期，由于各方力量對數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)存在差異、對數(shù)字電視的優(yōu)勢認(rèn)識(shí)不足，在推廣、普及中不可避免地會(huì)遇到困難，但他個(gè)人對數(shù)字電視的前景是持樂觀的態(tài)度。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)在中國推廣也是困難重重，可是今天它在中國卻保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。多家地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司、數(shù)字電視設(shè)備生產(chǎn)商也發(fā)表了各自的見解。

第三屆中國國際動(dòng)謾節(jié)4月在杭州舉行

第三屆中國國際動(dòng)謾節(jié)將于4月28日至5月4日在杭州舉行。據(jù)悉，第三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)內(nèi)容將包括中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中外動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)峰會(huì)、中國國際動(dòng)漫節(jié)“美猴獎(jiǎng)”大賽和全國少年兒童漫畫大賽、動(dòng)漫狂歡巡游、杭州國際皮影周等。中國國際動(dòng)漫節(jié)是目前中國最高規(guī)格的國際性動(dòng)漫節(jié)，是國家重點(diǎn)支持的文化會(huì)展項(xiàng)目之一。自2005年以來，杭州已舉辦了兩屆中國國際動(dòng)漫節(jié)。2006年8月，國家廣電總局明確中國國際動(dòng)漫節(jié)固定在杭州舉辦。

高新技術(shù)產(chǎn)品評選活動(dòng)拉開帷幕 “最具市場價(jià)值的高新技術(shù)產(chǎn)品”信息會(huì)于1月23日在北京人民大會(huì)堂舉行。據(jù)悉，此次活動(dòng)是國內(nèi)首次針對高新技術(shù)產(chǎn)品開展的評價(jià)工作，旨在用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的輝煌業(yè)績來反映火炬計(jì)劃實(shí)施20年來的成就，具體地展現(xiàn)我國高科技領(lǐng)域的快速發(fā)展。活動(dòng)將歷時(shí)5個(gè)月，采用活動(dòng)組委會(huì)征集、接受網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、當(dāng)?shù)卣畬＜彝扑]、企業(yè)自薦的方式參選報(bào)名，由活動(dòng)評審委員會(huì)成員對參選報(bào)名的產(chǎn)品依據(jù)評選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評選，評選出最具市場價(jià)值的高新技術(shù)產(chǎn)品，入選“最具市場價(jià)值的高新技術(shù)產(chǎn)品”的企業(yè)可獲得主辦單位頒發(fā)的牌匾和證書。

安徽電視節(jié)目進(jìn)入美國麒麟電視

根據(jù)安徽電視臺(tái)與美國麒麟電視達(dá)成的合作協(xié)議，安徽衛(wèi)視節(jié)目自2007年1月1日起通過美國麒麟電視在北美地區(qū)播出。美國麒麟電視是為內(nèi)容商提供一個(gè)全新的基于互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)的IPTV播出平臺(tái)。它的最大特點(diǎn)是：用戶不需要電腦，只要將機(jī)頂盒與電視機(jī)和寬帶網(wǎng)絡(luò)接在一起，就可以通過遙控器收看喜歡的影視節(jié)目。據(jù)悉，麒麟電視與安徽電視雙方合作之后，安徽衛(wèi)視的業(yè)務(wù)也可以從傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視延伸到網(wǎng)絡(luò)電視市場。安徽電視臺(tái)將充分利用麒麟電視比其它同類企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢，擴(kuò)大在北美地區(qū)以及海外的宣傳力度，進(jìn)一步提升安徽整體形象，為做大做強(qiáng)安徽文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

算通科技簽約湖北黃石數(shù)字電視采購項(xiàng)目

在近期結(jié)束的“湖北黃石有線電視臺(tái)數(shù)字電視采購項(xiàng)目”的招標(biāo)中，北京算通科技發(fā)展有限公司擊敗多家競爭對手最終獲勝。據(jù)悉，黃石有線在選用算通科技近50臺(tái)編碼器的同時(shí)，還采購了新視界多畫面導(dǎo)航系統(tǒng)（mosaic）及靜止圖片播出系統(tǒng)。目前系統(tǒng)調(diào)試安裝正在進(jìn)行。Mosaic系統(tǒng)針對數(shù)字電視業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，采用硬軟結(jié)合解決方案，只需選擇菜單頻道，就可以一次性瀏覽多個(gè)頻道正在播出的節(jié)目內(nèi)容，配合循環(huán)播出，可在短時(shí)間內(nèi)瀏覽到有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃行盘枺苯酉蛴脩粽宫F(xiàn)播出節(jié)目的內(nèi)容，在接收端增加本地交互，使用戶收視更具有參與感。此外，電視臺(tái)可以靈活運(yùn)用多畫面導(dǎo)航系統(tǒng)擴(kuò)大影響，增加廣告業(yè)務(wù)模式，從而獲取盈利。

數(shù)碼視訊簽約南京廣電網(wǎng)絡(luò)EIS項(xiàng)目

中國最大的數(shù)字電視系統(tǒng)提供商―――Sumavision（北京數(shù)碼視訊科技有限公司）于2006年12月正式簽約南京市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，為其提供數(shù)字電視前端平臺(tái)的事件信息調(diào)度系統(tǒng)（EIS）。此次數(shù)碼視訊提供的EIS系統(tǒng)在前端系統(tǒng)（加擾器）、業(yè)務(wù)系統(tǒng)（提供的業(yè)務(wù)，及業(yè)務(wù)的銷售打包模式）、管理及控制子系統(tǒng)（CAS）之間承擔(dān)事件調(diào)度器和前端同步器角色。該系統(tǒng)功能強(qiáng)大，對所品在集成度、穩(wěn)定性和可擴(kuò)展性等各個(gè)方面都提出了很高的要求。數(shù)碼視訊提供的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對CA產(chǎn)品的管理和AC信息的動(dòng)態(tài)調(diào)度，對南京數(shù)字電視平臺(tái)前端現(xiàn)有的各硬件和子系統(tǒng)都提供了接口，并且充分考慮到了系統(tǒng)的擴(kuò)展，可以實(shí)現(xiàn)與VOD等雙向業(yè)務(wù)的通訊。

云南電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)總體方案通過專家評審

《云南電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)總體方案》專家評審會(huì)1月5日在昆明召開。據(jù)悉，該方案評審委員會(huì)委員由來自國家廣電總局、中央電視臺(tái)、廣電總局規(guī)劃院、上海文廣集團(tuán)及江蘇廣電總臺(tái)的專家組成，國家廣電總局科技委副主任杜百川擔(dān)任評審委員會(huì)主任委員。云南電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)總體方案涵蓋了云南臺(tái)節(jié)目制播、綜合辦公以及電視信號調(diào)度三大系統(tǒng)，總體方案以總編業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)為核心，以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)為支撐，全面優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)化電視臺(tái)業(yè)務(wù)流程，全面提高電視業(yè)務(wù)效率、節(jié)目制播質(zhì)量和電視臺(tái)生產(chǎn)管理水平，并支持電視臺(tái)媒體多渠道多形態(tài)經(jīng)營發(fā)展，考慮了云南電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。經(jīng)評審，總體方案在整體上合理可行，所采用的主要技術(shù)符合廣電和IT技術(shù)發(fā)展潮流，符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是目前技術(shù)條件下國內(nèi)領(lǐng)先的電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)技術(shù)方案。

深圳無線電產(chǎn)業(yè)發(fā)展頻率需求位居全國首位

深圳市無線電管理辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人日前稱，深圳市較高的頻率資源利用率已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力中難以估量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)了解，深圳市各行各業(yè)頻率資源使用量很大，全市移動(dòng)基站和市話通基站共有6500個(gè)；室內(nèi)分布系統(tǒng)1917個(gè)，移動(dòng)電話用戶1154.5萬戶；雙向和單向衛(wèi)星站共400多個(gè)；微波頻率單位26家，設(shè)置基站364個(gè)，波道公里數(shù)2842.81波道公里；使用數(shù)字、模擬集群系統(tǒng)的單位10家，設(shè)置基站25個(gè)；對講機(jī)系統(tǒng)、短波電臺(tái)、個(gè)人業(yè)余電臺(tái)、遙控遙測等陸地業(yè)務(wù)用頻單位979家，共有固定和移動(dòng)臺(tái)站2萬多個(gè)，臺(tái)站數(shù)量占廣東省的1/4。深圳市無線電設(shè)備生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)200多家，獲得國家型號核準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量占全國的21.89％，占全省8成，新技術(shù)研發(fā)實(shí)驗(yàn)對頻率的需求位居全國首位。

預(yù)測數(shù)據(jù)

2007年中國IPTV用戶數(shù)將破50萬

據(jù)市場研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，2007年全球網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù)量較2006年將增長近2倍，由2006年的490萬用戶增長到1450萬，這一增長將有助于促進(jìn)有線通信設(shè)備以及相關(guān)半導(dǎo)體產(chǎn)品的銷售。全球知名顧問公司Frost Sullivan稱，在中國、印度和澳大利亞等高增長率市場的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2013年亞太地區(qū)IPTV市場總收入將增長到30億美元。而中國2007年IPTV用戶數(shù)量，根據(jù)歐洲最大投資銀行瑞銀證券的研究報(bào)告，有可能突破50萬。

2008年中國手機(jī)電視用戶將達(dá)3200萬

ABI最新調(diào)查顯示，到2008年，預(yù)測通過手機(jī)收看電視節(jié)目的中國用戶將達(dá)到3200萬，大部分觀眾將主要收看新聞、氣象、體育等節(jié)目，其中有27％用戶使用廣播技術(shù)，有73％用戶使用單播技術(shù)，也有部分觀眾兩種都使用。同時(shí)，通過手機(jī)收看電視節(jié)目的香港用戶數(shù)量將約為71.5萬，其中99％用戶為視頻流用戶；臺(tái)灣的移動(dòng)電視用戶數(shù)量將超過150萬，有97％的用戶通過視頻流接收視頻內(nèi)容服務(wù)。

2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺(tái)

CCW Research研究預(yù)計(jì)，2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50％，2006年中國車載電視的市場銷售量將達(dá)到18.8萬臺(tái)，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車載電視的市場銷售量將接近60萬臺(tái)，同比增長率將超過80％，2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺(tái)。

篇9

[關(guān)鍵詞]旅游競爭力；研究方法；提升措施

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.015

世界經(jīng)濟(jì)論壇近日的“2015年旅游業(yè)競爭力報(bào)告”指出，中國的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力在全球141個(gè)經(jīng)濟(jì)體中首次進(jìn)入前20名。過去4年里，旅游業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)乏力的情況下仍以每年3.4%的速度增長，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。與此同時(shí)，國內(nèi)很多地區(qū)已經(jīng)把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，如何提升城市及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，從而吸引更多的旅游者，已經(jīng)成為地方政府和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的話題。

1 旅游競爭力概念的界定

對于旅游競爭力的研究，從研究層次上來看主要集中在區(qū)域旅游競爭力及城市旅游競爭力兩個(gè)方面。溫碧燕等[1]認(rèn)為區(qū)域旅游競爭力是由資源稟賦、企業(yè)經(jīng)營管理水平及社會(huì)文化環(huán)境等多方面因素導(dǎo)致的不同區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)水平的差異性，其兼有產(chǎn)業(yè)競爭力及區(qū)域競爭力的屬性。盛見[2]指出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力由潛在競爭力、市場競爭力、外生及內(nèi)生資源稟賦競爭力四個(gè)部分構(gòu)成。關(guān)于城市旅游競爭力，蘇偉忠等[3]指出表層的旅游產(chǎn)品競爭力、操作層的旅游企業(yè)競爭力和內(nèi)因?qū)拥穆糜紊a(chǎn)要素競爭力是城市旅游競爭力的三個(gè)表現(xiàn)層次。劉素平，等[4]認(rèn)為“城市旅游競爭力是指城市利用自身的旅游資源在旅游企業(yè)和城市宏觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等環(huán)境的綜合作用下通過在旅游市場上銷售其產(chǎn)品而反映出來的發(fā)展能力。具體表現(xiàn)為旅游市場的占有能力和旅游生產(chǎn)要素的可持續(xù)發(fā)展能力”。

2 學(xué)科分布分析

表1 文獻(xiàn)所屬學(xué)科分布表

學(xué)科[]頻率

旅游[]75%

經(jīng)濟(jì)管理[]15%

資源科學(xué)[]5%

市場研究信息[]2%

數(shù)學(xué)[]1%

文化[]1%

其他[]1%[BG）F][HT]

以“旅游競爭力”為關(guān)鍵詞，對2001―2015年的相關(guān)文獻(xiàn)在中國知網(wǎng)中進(jìn)行搜索，并對其學(xué)科分部頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，來自旅游類學(xué)科期刊的文獻(xiàn)最多，占據(jù)75%的比例，從經(jīng)濟(jì)與管理角度出發(fā)的研究占據(jù)了15%的比例，可以看出，對于旅游競爭力的研究主要是從旅游及經(jīng)濟(jì)管理的角度出發(fā)。另外，由表1可知，旅游競爭力的研究有強(qiáng)大的理論支撐，涉及了多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，除了旅游與宏觀經(jīng)濟(jì)管理外，還包括了資源科學(xué)、市場研究與信息、數(shù)學(xué)、文化、體育、林業(yè)等，其中單從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)的研究就包括了貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)體制改革、文化經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，可知旅游競爭力研究設(shè)計(jì)的學(xué)科及其廣泛，包含了眾多學(xué)科的理論知識(shí)。

3 研究方法分析

關(guān)于旅游競爭力的研究方法有許多種，其中包括德爾菲法、層次分析法（AHP），主成分分析，因子分析，聚類分析，回歸分析，熵權(quán)法TOPSIS法等。層次分析法作為一種專家打分法曾一度受到許多研究者的鐘愛，被廣泛用于對旅游競爭力的評價(jià)，如蘇偉忠[1]等采用層次分析法對北京、南京、西安與鄭州四個(gè)文明古都的旅游競爭力進(jìn)行了評價(jià)。陳曉等[5]用因子分析的方法對環(huán)渤海區(qū)域?yàn)I海城市之間的旅游差異進(jìn)行了研究。郭佳等[6]采用層次分析與主成分分析結(jié)合的方法對浙江省各地級市的旅游競爭力進(jìn)行了實(shí)證分析，張爭勝等[7]采用該方法對廣東省各地級市的旅游差異進(jìn)行了對比分析。文艷等[8]采用熵權(quán)TOPSIS法對西部各省的旅游產(chǎn)業(yè)差異進(jìn)行了評價(jià)。

4 旅游競爭力提升對策分析

周常春等[9]針對肇慶市旅游產(chǎn)業(yè)指出該市應(yīng)提升其城市形象，完善基礎(chǔ)設(shè)施。王琪延等[10]指出以城市群為載體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線，城市間旅游產(chǎn)業(yè)分工與整合是提高城市旅游競爭力的必然趨勢。汪德根[11]指出城市應(yīng)認(rèn)清自己的優(yōu)勢和劣勢，通過與周圍城市共同發(fā)展提升城市旅游競爭力。馬曉龍等[12]認(rèn)為，增強(qiáng)區(qū)域旅游競爭力要注重各要素的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，不能片面強(qiáng)調(diào)某一項(xiàng)指標(biāo)。閆翠麗等[13]對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)30個(gè)省市的旅游競爭力進(jìn)行因子分析，對各個(gè)不同層次城市提升旅游競爭力方面提出了針對性的建議，指出旅游競爭力強(qiáng)的城市應(yīng)注重旅游環(huán)境的改善，旅游競爭力較強(qiáng)的城市應(yīng)把重點(diǎn)放在把更多潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)旅游資源上，而旅游競爭力較弱的城市就需要在資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施及人才供給等方面都需要作出努力。

5 結(jié) 論

旅游競爭力的研究已經(jīng)有二十多年的歷史，且已經(jīng)有相對成熟的研究方法并取得了豐厚的成果，但研究中仍有一些不足需要改進(jìn)。目前學(xué)者們關(guān)于旅游競爭力的研究大多是從案例出發(fā)的實(shí)證研究，理論研究相對缺乏，而基礎(chǔ)理論的研究對于學(xué)科的發(fā)展是至關(guān)重要的。另外，在評價(jià)指標(biāo)的選擇上，學(xué)者們往往傾向于選擇那些易衡量的硬性指標(biāo)，而對于一些不易用數(shù)字衡量的指標(biāo)，如當(dāng)?shù)厝说挠押贸潭龋?dāng)?shù)氐奈幕諊葎t被許多研究者所忽略或者回避，這在一定程度上影響了評價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性。最后，旅游競爭力的評價(jià)是一門多學(xué)科交叉融合的研究，如何結(jié)合其他各學(xué)科，實(shí)現(xiàn)對旅游產(chǎn)業(yè)更全面綜合的評價(jià)，是學(xué)者們未來研究的方向之一。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

12月6日，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪集團(tuán)）主辦的2013中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)（ITEC）在北京香格里拉飯店隆重舉行。動(dòng)力管理公司伊頓憑借突出的創(chuàng)新實(shí)力、市場影響力以及對行業(yè)發(fā)展的杰出貢獻(xiàn)被大會(huì)授予“2013中國信息產(chǎn)業(yè)年度影響力企業(yè)”稱號。

百年鑄造影響力典范

百年來伊頓一直致力于電力應(yīng)用安全，為客戶提供包括整體方案前期規(guī)劃、產(chǎn)品配置和售后服務(wù)在內(nèi)的一站式服務(wù)，更有豐富的產(chǎn)品系列涵蓋電源品質(zhì)、輸入輸出配電、機(jī)柜、制冷和機(jī)房氣流管理、電力監(jiān)控和管理，為客戶提供高效、安全、可靠、環(huán)保的整體解決方案，以幫助其有效管理動(dòng)力，提升系統(tǒng)運(yùn)行品質(zhì)，進(jìn)而為整個(gè)社會(huì)能源結(jié)構(gòu)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力支持。

伊頓電氣旗下的UPS業(yè)務(wù)，目前在中國UPS市場占有率位居第一。賽迪顧問有限公司的《2012-2013年中國UPS市場研究年度報(bào)告》顯示，盡管中國UPS市場競爭日趨火熱，伊頓仍表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展趨勢，年銷售額占中國UPS市場銷售額的25.1%，超過占有率第二的廠商6個(gè)百分點(diǎn)。

立足中國20年贏得美譽(yù)

伊頓進(jìn)入中國20年，不斷開發(fā)適合本地客戶可持續(xù)發(fā)展需求的產(chǎn)品。從行業(yè)滲透來看，伊頓在中小功率段憑借旗下山特品牌在市場的知名度穩(wěn)坐領(lǐng)先的位置；近一年間伊頓相繼推出為本地市場和終端客戶量身定制的9PX、5PX等UPS產(chǎn)品，以滿足云計(jì)算、虛擬化環(huán)境下用戶新需求；在減少電力消耗方面，伊頓提供多種綠色解決方案，通過許多不同途徑提高環(huán)境水平，推出包括Power Xpert 9395、93E等UPS為客戶提供電源質(zhì)量控制系統(tǒng)和一體化電源管理解決方案，確保安全、可靠、不間斷的電源供應(yīng)，滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境中嚴(yán)苛的電力需求，同時(shí)減少能源消耗和溫室氣體排放，獲得了越來越多大型IT數(shù)據(jù)中心、金融、電信等行業(yè)客戶的認(rèn)可。

伊頓植根中國多年，積極承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，開發(fā)了多項(xiàng)節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品，致力于滿足中國和全世界日益迫切的節(jié)能減排需求。同時(shí)，伊頓積極倡導(dǎo)和參與社會(huì)公益慈善活動(dòng)，例如對于希望工程、西部教育醫(yī)療、地震臺(tái)風(fēng)等災(zāi)區(qū)的捐助等，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，多次獲得最受尊敬企業(yè)、最具‘中國心’的跨國公司、跨國公司履行社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例等獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為全球領(lǐng)先的動(dòng)力管理公司，伊頓始終堅(jiān)持把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，并積極履行社會(huì)責(zé)任。此外，伊頓一直以來始終恪守、積極奉行企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，積極尋找各種回饋社會(huì)的方式。無論是向貴州省大方縣貓場鎮(zhèn)熊宇小學(xué)捐贈(zèng)電腦、組建愛心教室，還是捐助汶川災(zāi)區(qū)并關(guān)注災(zāi)區(qū)兒童的成長，伊頓都積極參與。

近年來，伊頓及員工已經(jīng)向中國遭受地震、臺(tái)風(fēng)等災(zāi)難的地區(qū)以及西部教育醫(yī)療等慈善事業(yè)捐贈(zèng)了500多萬元人的善款，扶危救困，體現(xiàn)了伊頓對社會(huì)、對客戶所具有的高度責(zé)任感。伊頓的行為贏得了來自社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，大幅提高了伊頓的品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的騰飛。