導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】新媒體體研究；新媒體構(gòu)成；社會(huì)意義

【中圖分類號】TP393.4；G206.2

一、新媒體概念的界定

新本身就是相對于舊而言的，而對于涉及技術(shù)手段的媒介形態(tài)中的“新舊”概念絕不單單針對時(shí)間而論，其中還涉及技術(shù)的先進(jìn)和落后，以及理念的先進(jìn)與滯后。尤其是作為信息時(shí)展的重要標(biāo)志的傳媒界的新舊交互發(fā)展就更加密切且頻繁了?！靶旅襟w”：以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的，并且是能夠突破非線性單一方向運(yùn)行的傳統(tǒng)方式，實(shí)現(xiàn)交互相播的大眾傳播媒介。我們平常使用的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等等都屬于新媒體的范疇，很難想象如果離開這些新媒體，我們的生活會(huì)變成什么樣子，我們?nèi)粘５膶W(xué)習(xí)、工作、生活、消費(fèi)、社交已經(jīng)很大程度的新媒體化了，也可以說，我們正生活在一個(gè)新媒體時(shí)代。

二、新媒體的形態(tài)與特征

1.新媒體的形態(tài)

隨著科技的發(fā)展，新媒體的形態(tài)也越來越多樣，廣義上講，除了傳統(tǒng)報(bào)紙、戶外、廣播、電視這四大媒體之外的所有新出現(xiàn)的媒體都可以算作新媒體，這些新媒體的形態(tài)有以下幾種：

網(wǎng)絡(luò)新媒體：包括新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等門戶網(wǎng)站、百度、Google等搜索引擎、虛擬社區(qū)、新浪博客或微博、新浪播客等博客、播客，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)雜志與網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視等等。手機(jī)新媒體：包括手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等。手機(jī)上網(wǎng)得到普及，尤其是智能終端的推廣，以及手機(jī)聊天工具的創(chuàng)新，使得即時(shí)通信穩(wěn)固地成為中國網(wǎng)民應(yīng)用率最高的業(yè)務(wù)，為科學(xué)傳播提供了更多的可能性和更多的渠道。新型電視媒體：包括數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視、如車載電視、飛機(jī)電視等、電梯內(nèi)外電視等樓宇電視。這種新媒體集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢，顛覆了受眾與傳播者的定位，數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，將傳播者和接收者之間早先所存在的位置固定或先在規(guī)定狀態(tài)，變成了不斷的互相共享與移動(dòng)。戶外新媒體：包括隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他如越世代新媒體等等。中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等平臺基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。

2.新媒體傳播特征

從上述新媒體的表現(xiàn)形式可以將其特征總結(jié)為以下幾點(diǎn)：即時(shí)性與互動(dòng)性、個(gè)性化與社會(huì)化、多媒體與超鏈接、碎片化與共享性。

1.即時(shí)性：新媒體的即時(shí)性是新媒體的典型特征之一。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，信息的掌握者能夠?qū)⒃撌录南嚓P(guān)咨詢，包括文本、圖片、視頻等咨詢在第一時(shí)向公眾傳播，這種實(shí)效性比起傳統(tǒng)媒體要快了很多倍，使信息受眾能夠快速獲得最新鮮的咨詢。

2.個(gè)性化：新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，克服了傳統(tǒng)的時(shí)間和空間障礙，將世界更進(jìn)一步融為一體，爆炸式增長的訊息充斥著人們的生活。但在面對大量信息的時(shí)候有時(shí)也會(huì)使人無所適從。面對這一局面，讓不同需求的公眾各取所需顯得尤為重要。

3.多媒體與超鏈接： 多媒體是新媒體科學(xué)傳播最突出的特點(diǎn)。科學(xué)傳播工作者便可借助鍵盤命令輸入、人機(jī)模擬聲控交流、動(dòng)態(tài)圖形錄入等幾種方式對科學(xué)信息進(jìn)行處理與交流，并盡最大可能增加科學(xué)信息的直觀性、有效性與多樣性。

4. 共享性：在新媒體時(shí)代，我們可以通過搜索引擎等新媒體找到任何想問的問題的答案，也可以了解某些領(lǐng)域最前沿的觀點(diǎn)，甚至可以在一些論壇上探討對各種最新知識的看法，新媒體使信息實(shí)現(xiàn)了共享。

三、新媒體相關(guān)理論研究

目前在新媒體傳播研究領(lǐng)域，大部分研究者都認(rèn)為“新媒體”具備如下特征：以信息技術(shù)為依托，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播手段；以內(nèi)容為王，新媒體革新了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和外延；信息獲取與的途徑可以高度集中化與個(gè)性化；傳播手段多樣化，跨媒介的信息交換更為簡易；強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和個(gè)人體驗(yàn)，傳統(tǒng)意義上的信息接受者也能成為信息者。國內(nèi)外對新媒體的研究主要集中在一下幾個(gè)方面：

首先，研究者從技術(shù)角度分析新媒體發(fā)展的軌跡和規(guī)律。新媒體傳播技術(shù)是社會(huì)變遷和文明進(jìn)步的推動(dòng)力，這種力量通過傳播技術(shù)和有代表性的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。新的傳播技術(shù)能夠改變社會(huì)形態(tài)，開創(chuàng)社會(huì)交往的新形式。尼葛洛龐蒂在其《數(shù)字化生存》中對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體所扮演的角色與功能的改變有著獨(dú)特的見解。其次，探討社會(huì)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所受到的各類影響。研究者試圖利用傳播學(xué)知識、文化研究的基礎(chǔ)上得出新研究范式和結(jié)論。傳播學(xué)界有三種主流研究范式：社會(huì)科學(xué)研究范式（social science）、批判研究范式（critical theory）、詮釋性研究范式（interpretive paradigm）。探討新媒體的接入、采納和食用魚受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為之間的復(fù)雜關(guān)系；考察新媒體與社會(huì)變遷的關(guān)系，考察傳播技術(shù)、傳播媒介、人類行為和社會(huì)環(huán)境之間的交互影響；就新媒體語境下新的傳播實(shí)踐活動(dòng)。具有代表性的研究有羅杰.費(fèi)德勒的《媒介形態(tài)認(rèn)知：認(rèn)識新媒體》、大衛(wèi).科塞兒的《賽博空間本體論》等。

移動(dòng)新媒體、社會(huì)化媒體、媒介融合所帶來的媒介生態(tài)重構(gòu)等新課題成為學(xué)界的重要研究課題。新媒體造成時(shí)空的拓展、網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)、社交范圍的擴(kuò)大和社交圈的集中、話語權(quán)的分散與用戶自主地位的提升，深刻改變了原有的社會(huì)思考方式和交往模式。媒體研究先后從微觀探新事物，以及新媒體的具體形態(tài)，轉(zhuǎn)移到媒介融合、發(fā)展監(jiān)管，然后又轉(zhuǎn)移到移動(dòng)媒體、新媒體的社會(huì)參與以及新媒體生存，具體的研究對象也不斷更新，從博客、播客到微博、微信。

四、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

融合不是新媒體發(fā)展的唯一趨勢，而是這個(gè)歷史階段最重要的一種趨勢。付玉輝認(rèn)為進(jìn)一步的融合、創(chuàng)新、開放，以受眾為中心的內(nèi)容的創(chuàng)新、分享、和傳播體系的建構(gòu)和完善。在融合的平臺上，更重要的是進(jìn)行各種基于人性的信息需求的細(xì)分的創(chuàng)新。從傳播史的角度來看我們面臨的信息傳播環(huán)境正在趨于立體和完善。碎片化進(jìn)一步加強(qiáng)，新媒體的發(fā)展越來越依賴于提供個(gè)性化的服務(wù)，走分眾化、專業(yè)化、精細(xì)化的方向。傳播媒體和新媒體經(jīng)一步融合，微博、微信等為代表的新媒體將帶來全民傳播時(shí)代。新媒體社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響越來越大，大眾更多的利用網(wǎng)絡(luò)新媒體來表達(dá)輿論，廣告越來越投向新媒體。新媒體的在文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)各領(lǐng)域都具有復(fù)雜性。與此同時(shí)，伴隨著新一代移動(dòng)智能終端的不斷更新和廣泛應(yīng)用，移動(dòng)新媒體在未來的傳播格局中將占有越來越重要的地位。以“社交-本地化-移動(dòng)”概念呈現(xiàn)“個(gè)人媒體中心”的演化。從研究角度看，對新媒體行業(yè)的定義、范圍、特征、現(xiàn)狀、趨勢等都是可以進(jìn)行重新解構(gòu)和分析的角度。研究者的相關(guān)研究也有利于新媒體在現(xiàn)有環(huán)境和管理體制的優(yōu)勢、問題、提出具有操作性和優(yōu)化新媒體發(fā)展的具體建議。努力提出促進(jìn)新媒體行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)方向。

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篇2

關(guān)鍵詞AR+；新媒體營銷；媒介情境

論新媒體技術(shù)快速發(fā)展，新媒體營銷逐步取代傳統(tǒng)營銷方式的市場地位。新媒體營銷指在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行營銷活動(dòng)?！半娮用浇樽罡镜牟皇峭ㄟ^其內(nèi)容來影響我們，而是通過改變社會(huì)生活的‘場景地理’來產(chǎn)生影響。”[1]相較于VR制作成本高、周期長以及使用時(shí)需要配備輔助的設(shè)備等限制性因素，AR技術(shù)當(dāng)下更適合運(yùn)用于新媒體營銷中，出現(xiàn)了多種與其他技術(shù)融合的媒介形式，為新媒體營銷新思路提供了技術(shù)支持。

1新媒體營銷場景中“AR+”的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），是一種將通過計(jì)算機(jī)技術(shù)生成的虛擬物體與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合的技術(shù)，達(dá)到對現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)，帶給用戶視覺上更加真實(shí)、有趣的感官體驗(yàn)。梅羅維茨提出的關(guān)于新媒介的出現(xiàn)將產(chǎn)生新的場景，從而出現(xiàn)新的行為以及社會(huì)關(guān)系，AR技術(shù)作為一種新的媒介形式，其傳播特點(diǎn)在新媒體營銷場景中有怎樣的優(yōu)勢？1）“點(diǎn)對點(diǎn)”精準(zhǔn)傳播。AR技術(shù)的使用決定其呈現(xiàn)的是“點(diǎn)對點(diǎn)”的精準(zhǔn)傳播方式，這種方式能夠確保一定的傳播效率。以2016年底支付寶平臺推出的“AR實(shí)景紅包”為例，是基于AR與LBS技術(shù)的結(jié)合而成的新媒介情景，用戶通過支付寶客戶端，了解距離在500米范圍內(nèi)所設(shè)置的紅包位置，再根據(jù)線下近距離掃取紅包相關(guān)圖片、關(guān)鍵詞信息，收取紅包或是優(yōu)惠券。這是一種商家與用戶個(gè)體之間的傳播，與互聯(lián)網(wǎng)傳播多呈現(xiàn)“病毒式的”傳播方式不同，其優(yōu)勢在于精準(zhǔn)傳播，保證用戶能夠接收到營銷內(nèi)容，于商家而言，增加了品牌的曝光度，借助設(shè)置的圖片或是關(guān)鍵詞，添加公眾號、搜索網(wǎng)頁，達(dá)到推廣自己的品牌和產(chǎn)品的目的。但其局限性在于，相對其他新媒體營銷方式，因其限定只能接收500米范圍內(nèi)的紅包位置，存在受空間距離限制的問題，傳播范圍相較其他全網(wǎng)絡(luò)范圍覆蓋的傳播媒介相對受限；其二，互聯(lián)網(wǎng)傳播多呈現(xiàn)“病毒式的”快速傳播，方便轉(zhuǎn)發(fā)，AR技術(shù)使用要求用戶通過設(shè)備進(jìn)行圖片識別，限制了其分享傳播，不利于信息的二次傳播。2）“游戲式”互動(dòng)方式。AR技術(shù)的使用過程是一種商家與用戶間游戲式的互動(dòng)過程，在“游戲”的過程中主動(dòng)接受商家的信息，游戲的趣味性有助于擴(kuò)大傳播效果。史蒂芬森的“大眾傳播游戲理論”認(rèn)為玩樂的傳播即允許人們沉浸在主動(dòng)地游戲之中。“AR實(shí)景紅包”的使用像是用戶的一個(gè)“尋寶游戲”，通過地圖找到“寶藏”的位置，再借助掃碼商家提供的線索找到紅包。這種交互方式極大調(diào)動(dòng)了用戶的參與意識和探索積極性。新媒體的營銷不能再局限于信息的傳播，更應(yīng)把它放在整個(gè)社會(huì)運(yùn)作方式和消費(fèi)者行為改變的背景下來思考和布局[2]。AR技術(shù)自身所帶有的游戲趣味性滿足了當(dāng)時(shí)用戶行為對于趣味性的需求。相較于粗暴的搶紅包的方式，用戶體驗(yàn)有了進(jìn)一步提升，視覺體驗(yàn)更豐富。改變了以往對于營銷、廣告的固有偏見，用戶主動(dòng)進(jìn)入到營銷場景之中。騰訊QQ官方數(shù)據(jù)顯示，2017年騰訊AR紅包參與用戶達(dá)3.42億，較去年3.08億的用戶再創(chuàng)歷史新高。3）線上線下相融合。AR技術(shù)是將現(xiàn)實(shí)生活與虛擬相結(jié)合的技術(shù)，在新媒體營銷場景中即是將線上宣傳與線下實(shí)體店鋪聯(lián)系、融合，填補(bǔ)了線上與線下的鴻溝，改變了以往單一的營銷場景，同時(shí)成為O2O模式的又一新發(fā)展方向。“線上線下的相互激蕩，才是互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體營銷中的相互體現(xiàn)?！盵2]以“AR實(shí)景紅包”為例，商家通過實(shí)景紅包的方式，吸引用戶的注意力，在查看和搜索紅包的過程中，商戶將LOGO植入其中，以達(dá)到營銷的目的；其二，將線上用戶進(jìn)行線下的引流，并且通過分發(fā)紅包和優(yōu)惠卷，產(chǎn)生線下消費(fèi)。將營銷與銷售直接結(jié)合，達(dá)到線上收取紅包反哺線下銷售的目的，契合了未來“線上線下無縫結(jié)合的新零售趨勢”[3]。同時(shí)，線上線下場景的融合能夠更好的彌補(bǔ)單一場景的不足。例如2011年，服裝品牌“以純”就利用AR技術(shù)和TVC技術(shù)，將用戶試衣效果通過AR技術(shù)展示出來，在生成視頻供觀看，解決了網(wǎng)絡(luò)購物中線上無法試穿的問題，并且直觀的讓用戶看到試衣效果。

2新媒體營銷中“AR+”發(fā)展思路

1）培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。AR技術(shù)雖在20世紀(jì)80年代就已出現(xiàn)，但并沒有真正的走入人們的日常生活，近幾年隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，其操作變得更為便捷，手機(jī)即可成為AR技術(shù)的載體，使得AR技術(shù)的運(yùn)用日益廣泛。但是一種新的媒介要想普及，首先是要引導(dǎo)用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣，并且操作步驟不能過于復(fù)雜，容易掌握。“AR實(shí)景紅包”是支付寶平臺在2016年底推出的，為了培養(yǎng)用戶群，臨近春節(jié)推出了用AR掃描福字集五福的活動(dòng)，筆者認(rèn)為其目的就在于讓更多的用戶了解AR技術(shù)，并且培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年增長近1億人，可見相較2016年的集?；顒?dòng)的成功率2017年有了明顯的提升，進(jìn)而有效培養(yǎng)出用戶的使用習(xí)慣。2）重視用戶需求和體驗(yàn)感。新媒體營銷方式的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)營銷單向、灌輸式的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了雙向、定向的互動(dòng)傳播[2]。這也將市場主導(dǎo)改變成了用戶的需求為主導(dǎo)，因此滿足用戶的社會(huì)生活需求是首要。早在2011年，服裝品牌以純就率先在國內(nèi)營銷中運(yùn)用AR技術(shù)，其看準(zhǔn)了用戶在網(wǎng)購時(shí)不能試衣的尷尬，利用AR技術(shù)用戶在線感受試衣效果，彌補(bǔ)了網(wǎng)購體驗(yàn)上的缺失。除了從用戶對實(shí)際使用需求角度入手之外，還應(yīng)關(guān)注用戶的心理需求。“AR實(shí)景紅包”并不是以某一種具體的商品來吸引用戶的，而是通過滿足用戶對于紅包的期待來完成的推廣。同時(shí)增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感、趣味性也是提高營銷傳播效果的重點(diǎn)。長春電影城設(shè)置了一個(gè)AR技術(shù)的放映廳，用戶可以選擇自己喜歡的電影，運(yùn)用AR技術(shù)置身其中，體驗(yàn)電影中的情節(jié)成為主角，感受一種與傳統(tǒng)放映電影不同的影視魅力。3）巧妙設(shè)置關(guān)鍵信息。AR技術(shù)優(yōu)勢在于將虛擬平臺與現(xiàn)實(shí)世界相聯(lián)，在與用戶的互動(dòng)中傳播信息，通過線上互動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行線下消費(fèi)。以“AR實(shí)景紅包”為例，基于AR技術(shù)使用方式要求，需要用戶根據(jù)商家設(shè)置的關(guān)鍵詞和圖片線索找到藏紅包的地方，商家充分利用這點(diǎn)，將圖片設(shè)置為新的產(chǎn)品、品牌的LOGO，同時(shí)通過關(guān)鍵詞告訴用戶推廣的信息，讓用戶可以加深品牌印象的同時(shí)關(guān)注、添加社交平臺的相關(guān)賬戶，在這種游戲式的互動(dòng)過程中達(dá)成營銷的目的，并且這些信息是能讓用戶容易找到的，讓用戶產(chǎn)生成就感，更好的沉浸其中。在支付寶新年AR集五福的活動(dòng)中，選擇將“?！弊衷O(shè)定為關(guān)鍵信息，既在生活中隨處可以找到，也符合春節(jié)喜慶的節(jié)日氛圍?？梢娗擅畹卦O(shè)置關(guān)鍵的搜索信息，引導(dǎo)用戶在互動(dòng)的過程中，無形中了解商家的信息，不失為一個(gè)很好的途徑。4）與多種營銷媒介技術(shù)融合。當(dāng)下是一個(gè)多媒介融合的時(shí)代，在以AR技術(shù)為主導(dǎo)的媒介情境中，挖掘多種媒介的優(yōu)勢更能提升營銷的傳播效果。“AR實(shí)景紅包”是AR+LBS的融合；以純的在線試衣是AR+TVC（即電視攝像機(jī)所拍攝的廣告影片）的融合。技術(shù)的相互融合只是打造新媒體營銷生態(tài)的第一步，多媒介多平臺的合作擴(kuò)大了生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模，各媒介之間相互利用、共同發(fā)展。例如當(dāng)下每一個(gè)營銷方案都離不開社交平臺的助力，而社交平臺也獲得了人氣和關(guān)注度，以純在推出在線試衣活動(dòng)的同時(shí)，與新浪微博攜手進(jìn)行與線下活動(dòng)的同步直播、與社交紅人合作推廣，還拍攝了相關(guān)視頻《公路篇》在優(yōu)酷平臺進(jìn)行播放，其傳播影響力不容小覷。用戶和商家借助媒介滿足雙方的需求所形成的媒介情境能夠更為穩(wěn)固。綜上，隨著技術(shù)和生產(chǎn)力的高速發(fā)展，筆者相信未來將會(huì)出現(xiàn)更多與AR技術(shù)相融合而產(chǎn)生的新媒介情境，AR技術(shù)也將在新媒體營銷中發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，為線上線下提供“游戲式”互動(dòng)方式，給受眾帶來難以替代的視覺感官沉浸式體驗(yàn)，為商家搭起鏈接線上線下的橋梁，相信AR技術(shù)未來可以挖掘出更多的融合方式，帶給受眾豐富體驗(yàn)同時(shí)也為新媒體營銷策劃開拓出更大的想象空間。

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篇3

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)新媒體 企業(yè)營銷推廣 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢

（1）受眾群體的精準(zhǔn)定位及隨意性：在大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶的瀏覽傾向、時(shí)間、習(xí)慣通過技術(shù)手段的支持，均可在有效范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)整體的分類整合。而在傳統(tǒng)的傳播模式下，目標(biāo)受眾只能被動(dòng)的接受全部信息，需要經(jīng)過自身的判斷和篩選，大大降低了主動(dòng)選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴(kuò)散的機(jī)會(huì)，邊際收益微乎其微。通過數(shù)據(jù)分析所得精準(zhǔn)定位，在最大程度的滿足受眾群體個(gè)性需要、充分發(fā)揮其主動(dòng)接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時(shí)增加傳播的周期和次數(shù)。（2）傳播的互動(dòng)性及多向性：互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動(dòng)交流性特點(diǎn)，是傳統(tǒng)傳播媒介所無法實(shí)現(xiàn)和超越的。在數(shù)字化信息化的今天，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應(yīng)用軟件使得現(xiàn)代生活交流從傳統(tǒng)的面對面發(fā)展成為二維、三維、四維的多重方式。目標(biāo)群體通過不同的媒介平臺實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時(shí)交流、多向性的互通有無...由一對一擴(kuò)展到一對多、多對多。信息既可以持續(xù)保留又可以實(shí)時(shí)更新變化。使得信息傳播的時(shí)效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發(fā)揮，這是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。

篇4

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該成為數(shù)字化新媒體。1995年，張樹新創(chuàng)辦了中國第一家網(wǎng)絡(luò)公司——瀛海威，至此互聯(lián)網(wǎng)開始從少數(shù)科學(xué)家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價(jià)又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網(wǎng)民成幾何數(shù)增長，上網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上閱讀新聞資訊。2004年智能手機(jī)悄然而至，它的出現(xiàn)改變了手機(jī)原本只能打電話發(fā)短信的功能，人們更多的是用手機(jī)上網(wǎng)，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合使手機(jī)上網(wǎng)成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現(xiàn)的優(yōu)勢

（一）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的時(shí)效

傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)是新媒體的最大特點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了50.3%。網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的零碎閑暇時(shí)間幾乎都在看手機(jī)，甚至走路吃飯的時(shí)候都在看，各大網(wǎng)站的新聞會(huì)在第一時(shí)間推送到所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統(tǒng)媒體相比，人們不用再按照規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時(shí)、何地來獲取自己感興趣的新聞。對于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以用一部手機(jī)來輕松完成，節(jié)省了大量的人力和物力，重要的是節(jié)省了時(shí)間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現(xiàn)形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現(xiàn)出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報(bào)道的主體不僅僅局限于專業(yè)的編輯和記者，每個(gè)人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內(nèi)容更平民化，更接地氣，這就是現(xiàn)在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會(huì)拉近傳播者與受眾之間的距離。

（二）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在網(wǎng)上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發(fā)表評論，表達(dá)對新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點(diǎn)和想法，還可以和某個(gè)受眾進(jìn)行交流討論。對于傳播者來說，不用進(jìn)行單獨(dú)的調(diào)查研究，的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬條的反饋信息，新聞產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)馬上見分曉，這種超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的。

（三）新媒體在新聞傳播過程中的“易檢索性”

互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的數(shù)據(jù)庫，信息存儲(chǔ)幾乎沒有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個(gè)特點(diǎn)。如果想了解某個(gè)新聞詳細(xì)的內(nèi)容，人們可以在網(wǎng)上檢索一下新聞關(guān)鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強(qiáng)了人們閱讀新聞的自主性。

二、新媒體在新聞傳播中的劣勢

互聯(lián)網(wǎng)海納百川的容量和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的快速便捷有諸多的優(yōu)勢，但同時(shí)也對新聞傳播產(chǎn)生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來的最大問題是無法保證新聞質(zhì)量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內(nèi)容，人們在驚嘆的同時(shí)也會(huì)在腦海里打一個(gè)問號：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現(xiàn)，娛樂明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實(shí)新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實(shí)性和客觀性，網(wǎng)上的不實(shí)新聞大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，失去了公信力，輿論導(dǎo)向就會(huì)偏離軌道，久而久之社會(huì)矛盾就會(huì)被激化，從而產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。所以，減弱新媒體的劣勢需要大家共同努力控制虛假新聞的出現(xiàn)，以及其造成的不良影響。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

篇5

1傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)及新媒體傳播概論

1.1傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的含義及特征

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是采用顏料、墨等創(chuàng)造材料，借助刀、筆等創(chuàng)造工具，在墻壁、紙、板及紡織物上，通過色彩、造型及構(gòu)圖等藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出的具有可視性的藝術(shù)形象[1]。根據(jù)技術(shù)、內(nèi)容及形式的不同，又可以細(xì)分為眾多種類的繪畫作品。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是帶有強(qiáng)烈情感色彩的創(chuàng)作活動(dòng)，通過筆、紙及畫布的特性，表現(xiàn)出一種肌理及韻味。此外，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品蘊(yùn)含了藝術(shù)創(chuàng)造者的個(gè)人美學(xué)素養(yǎng)及社會(huì)思索，是一種精神需求的寄托，具有極強(qiáng)的藝術(shù)審美價(jià)值，隨著時(shí)間變化，繪畫藝術(shù)作品還能延伸為一種文化符號，成為藝術(shù)領(lǐng)域的重要代表。

1.2新媒體的含義及特征

新媒體的概念最先由美國傳播領(lǐng)域研究人員提出，從媒介技術(shù)角度看，所謂的新媒體就是指借助信息技術(shù)、信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電腦網(wǎng)絡(luò)、電視終端及手機(jī)媒介向社會(huì)大眾傳遞各種信息的一種傳播途徑。新媒體的出現(xiàn)，一是擴(kuò)大了信息傳播的路徑，降低了信息傳播的門檻；二是信息傳播的主體更加多樣，信息傳播的數(shù)量增長迅速；三是信息交流更加頻繁，傳播過程中的互動(dòng)性及反饋性更加及時(shí)快速；四是實(shí)現(xiàn)了各種媒介形式的跨界融合，諸如報(bào)紙就實(shí)現(xiàn)了紙媒與電子媒介的融合，將紙媒內(nèi)容通過手機(jī)平臺及網(wǎng)絡(luò)平臺，大大增強(qiáng)了傳播效果；五是信息更加經(jīng)濟(jì)，與傳統(tǒng)媒介形式相比，新媒體可以不受尺寸及版面限制，達(dá)到信息傳播的深層性、實(shí)時(shí)性，經(jīng)濟(jì)性更為顯著。從繪畫藝術(shù)及新媒體的特征可以看出，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具有內(nèi)在的傳播訴求，而新媒體的傳播特征正好迎合了繪畫藝術(shù)這一傳播需求，兩者能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。

2傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的新媒體傳播途徑分析

2.1繪畫藝術(shù)網(wǎng)站、論壇及博客

繪畫藝術(shù)網(wǎng)站可以為繪畫作品展示、繪畫作品賞析及繪畫作品交易提供網(wǎng)絡(luò)平臺。伴隨著大眾審美意識的覺醒，現(xiàn)階段繪畫藝術(shù)網(wǎng)站大有井噴趨勢，出現(xiàn)了諸如中國繪畫網(wǎng)、中國名人書畫網(wǎng)、藝術(shù)中國、中國美術(shù)在線等諸多網(wǎng)站資源，為人們欣賞繪畫藝術(shù)、領(lǐng)略繪畫藝術(shù)風(fēng)采、收藏繪畫作品提供了信息交流傳播新渠道。繪畫藝藝術(shù)論壇，主要集中了具有共同審美情趣的個(gè)人及群體，也是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)交流傳播的重要網(wǎng)絡(luò)場所，此外，書畫博客的出現(xiàn)能為繪畫創(chuàng)造者提供信息渠道，能使藝術(shù)者與大眾之間達(dá)成實(shí)時(shí)交流。而各種第三方的繪畫藝術(shù)博客，如新浪博客、搜狐博客、優(yōu)酷土豆、酷6等，都成為了傳播傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的新媒介。

2.2繪畫藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館

虛擬博物館是借助數(shù)字信息技術(shù)，參照傳統(tǒng)博物館形態(tài)樣式，將繪畫作品加以數(shù)字轉(zhuǎn)換后，予以儲(chǔ)存展示的數(shù)字虛擬空間[2]。繪畫藝術(shù)虛擬博物館采用建模技術(shù)、數(shù)字拍攝技術(shù)及三維技術(shù)等多種技術(shù)形式，具有瀏覽自由、互動(dòng)簡易的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品的廣泛傳播創(chuàng)造了新的條件。例如我國舉辦的第三屆全國藝術(shù)家聯(lián)展，就是采用信息技術(shù)，通過環(huán)境建模技術(shù)，將繪畫藝術(shù)作品通過數(shù)字化轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)與實(shí)體博物館相同的展覽效果。參觀人員可以實(shí)現(xiàn)全方位多角度的觀賞，借助鼠標(biāo)，實(shí)現(xiàn)繪畫藝術(shù)作品的實(shí)時(shí)放大，更換，還可參照文字說明，加深對相關(guān)作品的理解，極大提高了繪畫藝術(shù)作品的傳播效率。

2.3數(shù)字電視

數(shù)字電視涵蓋了節(jié)目采集、制作、傳輸、接收等多個(gè)過程，通過數(shù)字解碼技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像和聲音的傳播，具有極強(qiáng)的傳播效果。數(shù)字電視具有信息傳播質(zhì)量好、受眾廣泛的特點(diǎn)，是繪畫藝術(shù)及其他藝術(shù)形式（書法、攝影、戲劇等）的重要傳播途徑。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與數(shù)字電視的結(jié)合，傳播效果最好，針對性最強(qiáng)的方式就是書畫頻道的設(shè)立。由中央電視臺播出制作的書畫頻道，包含了書畫咨詢、專家講座、書畫欣賞、書畫創(chuàng)作直播、書畫記錄片等眾多欄目類型，形成了一個(gè)書畫藝術(shù)信息的信息庫，24小時(shí)不間斷的播出，極大擴(kuò)大了繪畫藝術(shù)的傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。

3結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞：播客新媒體傳播

中圖分類號：TP39文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3973（2012）004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。這種新方法也可以用于音頻文件。“播客”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，雖然對于播客的定義還沒有統(tǒng)一說法，但播客的推動(dòng)者Doc Searls認(rèn)為，播客是一種能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽的內(nèi)容、時(shí)間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式：“收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)我們是被動(dòng)收聽我們可能想聽的節(jié)目，而Podcasting則是我們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時(shí)間以及以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)收聽?！蓖瑫r(shí)，另一位播客的倡導(dǎo)者Dave Shusher認(rèn)為Podcasting傳播的內(nèi)容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件，這一定義較好地描述了播客的特征。

播客，就是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，利用RSS等先進(jìn)技術(shù)音視頻文件，允許用戶下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態(tài)。只需要一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥克風(fēng)、一網(wǎng)的電腦和一個(gè)編輯軟件，就可以在播客視頻網(wǎng)站申請屬于自己的播客空間，音視頻文件，并且根據(jù)自己的喜好定制自己想看的節(jié)目，甚至可以同步下載到手機(jī)、MP3等多種“隨身播”終端接收設(shè)備上收聽收看。目前在國內(nèi)，提供視頻分享的播客網(wǎng)站有國際上的YouTube，國內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、派派網(wǎng)等80多家播客網(wǎng)站。

1.2播客的分類

1.2.1根據(jù)傳播的內(nèi)容分類

從內(nèi)容來看，如今互聯(lián)網(wǎng)上的播客可謂是百花齊放，百家爭鳴。本文為了簡明，只收集了幾個(gè)國內(nèi)影響較大的播客網(wǎng)站所分的大類，至于其它的各個(gè)小類就不進(jìn)行細(xì)分了。

優(yōu)酷網(wǎng)2010年3月目錄如下：

電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車、科技、娛樂、原創(chuàng)、音樂、游戲、動(dòng)漫、生活、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。

土豆網(wǎng)2010年3月目錄如下：

熱點(diǎn)、電視劇、電影、播客、娛樂、搞笑、動(dòng)畫、音樂、體育、汽車、財(cái)富、女性、游戲、樂活、科技、教育。

酷6網(wǎng)2010年3月目錄如下：

資訊、娛樂、體育、音樂、女生、汽車、科技、生活、原創(chuàng)、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場、電影、電視劇、動(dòng)漫、影評。

從以上三個(gè)播客網(wǎng)站的分類可以看出，分類的標(biāo)準(zhǔn)各不相同。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的分類，生活可以包括其它所有類別，而音樂、娛樂、搞笑、游戲、廣告、原創(chuàng)、動(dòng)漫之間都有相互重疊的地方，娛樂既包括音樂又包括電視劇、電影、綜藝，真是越理越亂。但是，我們也能從這些雜亂的類目中看出一些相同之處，那就是幾乎所有的類目之下的大多數(shù)節(jié)目頻道都具有娛樂性和消遣性，像科教、外語這樣的類目只占少數(shù)，而數(shù)量較多且比較嚴(yán)肅的新聞?lì)惸恐校灿泻芏喙?jié)目包含娛樂消遣因素。總之，播客的娛樂消遣性似乎是絕大數(shù)播客的共性。

1.2.2根據(jù)傳播的方式分類

根據(jù)傳播方式的不同可以將播客分為兩大類：

(1)以音頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類播客沒有圖像，只是單純的音頻內(nèi)容，此種類型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略)，該網(wǎng)站于2005年4月創(chuàng)立，其播客一般為音頻播客，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳非常廣泛，而且很有特色，內(nèi)容也大都是些當(dāng)下眾所關(guān)注的話題。反波提出反對傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容和方式，試圖努力塑造一種新型的廣播風(fēng)格。另外，各大播客網(wǎng)站也都有很多音頻播客，雖然音頻播客仍會(huì)有所發(fā)展，但已不再是主流。

(2)以視頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類播客綜合了文字、語言、音樂、圖像等多種傳播方式，也是目前數(shù)量最多的，此種類型為視頻播客。目前視頻播客數(shù)量越來越多，幾乎各大播客網(wǎng)站都是以視頻播客為主，因此，視頻播客內(nèi)容種類也多，幾乎包括生活的各個(gè)方面，視頻播客將是未來播客發(fā)展的主要趨勢。

1.2.3播客的特點(diǎn)

播客作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新形態(tài)主要有以下幾個(gè)媒介特點(diǎn)：

(1)播客是一種綜合了語言、文字、音樂和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高，所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫能力的受眾，播客的這一特點(diǎn)極大地拓展了其受眾群體。

(2)播客擁有自由和互動(dòng)的特點(diǎn)。雖然播客的互動(dòng)性仍有待增強(qiáng)，但是相對于傳統(tǒng)大眾媒介已有所進(jìn)步。比如，播客網(wǎng)站在播客節(jié)目下面常設(shè)有投票欄和評論欄，播友可以及時(shí)將信息反饋給傳播者。較傳統(tǒng)大眾媒介來說，播客的傳播者與受眾之間的互動(dòng)性是比較強(qiáng)的。

(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網(wǎng)絡(luò)媒介，既可以是一對多，也可以是多對一或多對多，同時(shí)它還是一種非線性的傳播模式。

(4)播客可以訂閱和自由下載，其接收終端有很多種，包括電腦、MP3、手機(jī)等。播客的受眾可以利用多種接收終端，并且可以隨身攜帶，這一特點(diǎn)拓展了受眾的接收權(quán)利。

2播客與傳統(tǒng)媒體的比較

2.1播客與傳統(tǒng)廣播、電視的比較

(1)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，其準(zhǔn)入門檻很低。傳統(tǒng)廣播電視的傳播需要波段頻段，而波段頻段資源是稀缺性資源，一般個(gè)人團(tuán)體是很難獲得波段頻段分配的。況且，即使可以獲得波段頻道，昂貴的發(fā)射設(shè)備也不是誰都能負(fù)擔(dān)得起的。然而，播客們只需要一臺連接上互聯(lián)網(wǎng)的電腦、一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭就可以進(jìn)行廣播或制作自己的音視頻節(jié)目了，不需要執(zhí)照，也不需要波段頻道，更不需要發(fā)射設(shè)備。

(2)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，擴(kuò)大傳播者群體更容易。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的制作者主要是廣播電視機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制作公司，大眾只能被動(dòng)接受，但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容由專業(yè)人士制作，因而其質(zhì)量相對較高，播客的制作者則水平參差不齊，所以節(jié)目質(zhì)量也不盡相同，然而越來越多的專業(yè)人士和有創(chuàng)意的播客們的介入將使播客的質(zhì)量逐步得到提高。

(3)播客顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視的線性傳播模式。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目流程是線性傳播模式，節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾只能消極的被動(dòng)接受，收聽收看時(shí)間都必須按照電臺或電視臺的節(jié)日表進(jìn)行，對節(jié)目的反饋也十分困難。播客則不同，人們不但可以在線收聽觀看播客，而且可以訂閱自己喜歡的節(jié)目或頻道，并且可以將節(jié)目下載到MP3、MP4、手機(jī)等隨時(shí)收聽觀看，尤其是相對于電視來說，受眾可以自由地安排適合自己的時(shí)間和地點(diǎn)收聽觀看節(jié)目。

2.2播客與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺的比較

(1)播客比網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺更個(gè)性化。播客是一種沒有固定節(jié)奏的播出狀態(tài)，播客的每期節(jié)目從幾分鐘到幾小時(shí)等各有不同，十分隨意，而網(wǎng)絡(luò)電臺則用傳統(tǒng)廣播的播出模式和方法，是即時(shí)的你聽我說。并且，網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺都有某種機(jī)構(gòu)的背景，這就會(huì)使人產(chǎn)生一種敬畏的感覺，總覺得與自己是有一定距離的。然而，播客則是完全的個(gè)人化，無論是風(fēng)格或內(nèi)容都更貼近生活，距離感大大地減小了。

(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺，更多地依然是傳統(tǒng)廣播電視那樣的線性傳播模式。

(3)播客在節(jié)目播放過程中不會(huì)插播廣告。傳統(tǒng)廣播電視或網(wǎng)絡(luò)廣播電視都會(huì)在節(jié)目播放過程中插播各種類別的廣告。目前的大多數(shù)播客是播客們按自己的興趣所制作的，是公開在網(wǎng)絡(luò)上的，并且完全免費(fèi)，因此節(jié)目中是不會(huì)插播廣告的。

3播客與傳統(tǒng)媒體的整合

在如今的媒體市場，新媒體與傳統(tǒng)媒體除了在不斷地競爭之外，也會(huì)在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上相互融合，而播客也不例外。播客與傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容雖然有些不同，但彼此之間可以進(jìn)行互動(dòng)，形成共同發(fā)展之勢。

首先來看播客與電視臺之間的關(guān)系。傳統(tǒng)電視臺一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優(yōu)勢，并擁有大量穩(wěn)定的受眾。在節(jié)目內(nèi)容方面，電視臺有能力制作大型新聞報(bào)道、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面等嚴(yán)肅的節(jié)目，而播客則以形式靈活、投入少的特點(diǎn)，在制作個(gè)性化娛樂節(jié)目和互動(dòng)性、參與性節(jié)目方面更有優(yōu)勢。在發(fā)展的過程中，播客與電視臺逐步形成從內(nèi)容到形式上的滲透與嫁接。

播客對電視臺來說已不再是一種威脅，而是成為一種新的節(jié)目形式。電視臺可以將自己的節(jié)目制作成播客在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，或者對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)行技術(shù)改造，在保證網(wǎng)絡(luò)電視臺正常播出的同時(shí)，將其中的“點(diǎn)播”節(jié)目改造成以RSS技術(shù)為核心的播客，從而形成傳統(tǒng)電視臺的多種播出方式。

因此，播客與傳統(tǒng)媒體的融合強(qiáng)調(diào)的是不同傳播渠道的融合。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介，或許在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)媒體將廣泛采用播客技術(shù)。隨著播客的普及，傳統(tǒng)影視媒體也在不斷網(wǎng)絡(luò)化，報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體都有可能趨同，它們都成為網(wǎng)絡(luò)多媒體公司，其內(nèi)容和服務(wù)同時(shí)涵蓋文字、音頻和視頻。

4結(jié)語

在未來媒體的發(fā)展過程中，播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，有著與生俱來的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，隨著傳播形式和內(nèi)容的不斷完善，視頻分享網(wǎng)站正在最大化的挖掘自身優(yōu)勢，取得主流地位。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不斷完善，播客將會(huì)迎來更加健康地發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.

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關(guān)鍵詞：新媒體 廣告 傳播主體 傳播受眾

一、　新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動(dòng)了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。

新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑バ问?。其中主要包括有?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。

1、數(shù)字電視廣告，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動(dòng)，服務(wù)性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內(nèi)容完整，增強(qiáng)了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。

2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機(jī)，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時(shí)讓廣告信息傳播直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動(dòng)廣告以等。

二、新媒體廣告特點(diǎn)

1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結(jié)合報(bào)紙、廣播、電視的特點(diǎn)，使文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫等要素融合起來，實(shí)現(xiàn)了平面與立體結(jié)合，使受眾有了如同親身體驗(yàn)的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強(qiáng)大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

2、媒體的互動(dòng)性特征?；?dòng)性特征指的是在傳播過程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動(dòng)傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優(yōu)勢，其互動(dòng)性表現(xiàn)在目標(biāo)受眾具有對信息控制性的操作權(quán)和選擇權(quán)，這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過程中受眾只有被動(dòng)地收看和收聽，也正因?yàn)檫@個(gè)，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進(jìn)行操作跳過或者關(guān)閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進(jìn)行深入了解，甚至直接發(fā)表自己的看法。這個(gè)特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。

3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點(diǎn)，它將藝術(shù)與科技結(jié)合在一起，其中超文本性就是網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運(yùn)動(dòng)的非順序?qū)懽鞣绞健?即非連續(xù)性的特點(diǎn)給予受眾展現(xiàn)其所想看見的多元的，富于創(chuàng)造力的廣告信息。當(dāng)然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設(shè)計(jì)，還需要視覺傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)等等，正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。

4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因?yàn)樾旅襟w傳播的多層次性，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時(shí)候得到一條廣告信息的同時(shí)，受眾還會(huì)將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣，可以覆蓋不同年齡、學(xué)歷、收入層次的受眾群。

三、　新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.　廣告新媒體現(xiàn)狀

媒體的經(jīng)濟(jì)命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)——廣告市場遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預(yù)測，目前在國內(nèi)，新媒體市值超過600億，未來五年，國內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開始改變著人類生活形態(tài)與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價(jià)值。

2.新媒體廣告受眾接觸分析

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為：新媒體領(lǐng)域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲，移動(dòng)媒體增值業(yè)務(wù)的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會(huì)主流話語權(quán)，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會(huì)資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整，這些重新聚集的社會(huì)資產(chǎn)依然需要通過貨幣化來體現(xiàn)其價(jià)值。

四、新媒體廣告的發(fā)展反思

隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認(rèn)可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時(shí)還應(yīng)該留意其中很多潛在的問題　。

第一，彌補(bǔ)公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是也存在著很多不足，例如其中的權(quán)威性可信度常常受到質(zhì)疑，這點(diǎn)對于廣告?zhèn)鞑碚f無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關(guān)系到廣告的經(jīng)濟(jì)效益，因此如果新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會(huì)引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過的，所以目前還是應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告整合傳播策劃。

第二，重視廣告互動(dòng)。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動(dòng)效果，但是廣告主不能讓這種互動(dòng)形同虛設(shè)，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應(yīng)該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進(jìn)，或者受眾反饋后沒有回應(yīng)。

第三，利用先進(jìn)手段，創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進(jìn)一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時(shí)也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應(yīng)該注意在創(chuàng)意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息，達(dá)到信息的二次傳播。

在新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨的今天，新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來方向。

注釋：

[1]黃少華，翟本瑞.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2006

篇8

新媒體語境下與傳統(tǒng)媒體語境下的品牌傳播比較

1.新媒體日益增多與媒體格局的改變

隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的四大媒體數(shù)量日益增長，競爭趨向白熱化。與此同時(shí)，戶外媒體、樓宇電視、公交電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體也日趨壯大，新舊媒體零和博弈效應(yīng)日益凸顯。媒體格局發(fā)生了重大改變。

從歷年IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)調(diào)查看，以北京受眾為例，北京受眾收看中央電視臺綜合頻道比例基本呈逐年下降趨勢。另據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測顯示，我國報(bào)業(yè)廣告的月增長率在2005年3月開始同比增速呈下滑趨勢。單個(gè)權(quán)威媒體的影響力日益下降，受眾逐漸被分離。另外，生活方式的改變導(dǎo)致受眾接收信息的方式也發(fā)生重大改變。隨著私家車的盛行，廣播媒體收聽率日益增加。受眾碎片化后趨向同質(zhì)化，專業(yè)化的雜志更能迎合碎片化后的小眾群體。戶外媒體形式日益多樣，樓宇電視挺進(jìn)市場，公交電視填占受眾時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體造就全民參與，受眾不再是被單一權(quán)威媒體掌控的個(gè)體，受眾的注意力被各種媒體分割，成為媒體競相爭奪的目標(biāo)。

2.消費(fèi)者主觀態(tài)度養(yǎng)成與全民參與時(shí)代到來

新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者不再是以往大眾媒介傳遞信息便全盤接受的消費(fèi)者，一方面在于多年的媒介熏陶，培養(yǎng)其消費(fèi)敏感度，另一方面源于新媒體的普及，人們在生活方式、價(jià)值取向、行為選擇上的“個(gè)體主義化”趨向加重。

吉登斯在《現(xiàn)代性的后果》一書中認(rèn)為，現(xiàn)代性社會(huì)正在發(fā)生一個(gè)很大的“認(rèn)同政治”的變化，即從“解放的政治”為中心的社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴吧畹恼巍睘橹行牡纳鐣?huì)?！吧畹恼巍笔沁x擇“生活格調(diào)”的政治，它不是群體性的選擇，而是個(gè)體主義化的選擇。受眾不再是以往沒有鮮明特征的群體，新媒體環(huán)境下的每一位單一消費(fèi)者都有不同的個(gè)性和心理需求，他們對品牌有自己的主觀態(tài)度，他們依據(jù)自己的情感，理性選擇與自身相符的品牌，大眾媒體很少能左右他們的思想和行為。

消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于媒體構(gòu)建的信息環(huán)境，他們積極主動(dòng)地參與營造信息環(huán)境，全民參與時(shí)代到來，或者說，全民DIY時(shí)代到來。

3.品牌傳播機(jī)遇與危機(jī)并存

新媒體環(huán)境下的品牌傳播，能得到全方位的信息展示，有效提升消費(fèi)者的信息接觸頻率。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等的發(fā)展，消費(fèi)者身處媒體精心打造的信息環(huán)境中，品牌傳播有更多的通路到達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者的情感滿意度。

同時(shí)，新媒體環(huán)境下的品牌危機(jī)不容小覷。消費(fèi)者擁有發(fā)言平臺，品牌的任何問題都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)或其他平臺得以擴(kuò)散。在美國，有位博友在自行車愛好者BBS上發(fā)帖，講述其發(fā)現(xiàn)的怪事：Bic圓珠筆能夠輕而易舉地撬開Kryptonite牌U型鎖。兩天后，很多Blog視頻短片演示該過程。之后，對Kryptonite牌鎖不信任的情緒逐漸蔓延。7天后，關(guān)注Kryptonite牌的人數(shù)達(dá)到180萬，引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，《紐約時(shí)報(bào)》和美聯(lián)社紛紛予以報(bào)道，迫使Kryptonite公司更換有問題的鎖，Kryptonite公司也為此遭受巨大損失。

新媒體語境下的品牌傳播策略

1.選擇恰當(dāng)媒體，廣告載具與品牌微觀承接

廣告投放者不僅要選擇適合品牌傳播的媒介，力求品牌與媒介品位一致，更要進(jìn)一步對具體載具的廣告單位進(jìn)行確認(rèn)，即選擇在該媒介的何種空間、何段時(shí)間上做廣告。

華中科技大學(xué)舒詠平教授認(rèn)為新媒體語境下的品牌傳播與媒介載具相承接，可以將具體的、已經(jīng)碎了的媒介產(chǎn)品稱為廣告載具。廣告載具必須是具體的、不可再分的，它是相對獨(dú)立的、更具針對性的。如某份報(bào)紙的報(bào)眼位置廣告載具、某個(gè)電視欄目的片前某一時(shí)段的廣告載具。另外，它也可以是新媒體語境下新開發(fā)出來的廣告形式，如網(wǎng)絡(luò)游戲中的置入式廣告等。

廣告載具與品牌微觀承接，要求其具備不可再分性、具體承載性。不可再分性即該廣告載具在一定意義上是廣告媒體最小的碎片，其所具有的媒體特征具有唯一性，能夠明顯區(qū)分其他廣告載具，能夠?yàn)閱我幻襟w或跨媒體廣告投放中的多個(gè)廣告載具組合提供支持。具體承載性即廣告載具能直接承載目標(biāo)消費(fèi)群，它對應(yīng)著媒體接觸碎片化的受眾，其受眾到了不可再分的“具體”。如今，越來越多廣告主重視終端銷售，終端的最大特性便是以“?！钡?、“?！惫?、“?！遍T產(chǎn)品承載消費(fèi)者。

2.感知消費(fèi)者，數(shù)據(jù)庫營銷與關(guān)系營銷相結(jié)合

新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者較之以往更具主動(dòng)性和辨別力，他們依據(jù)自己的感性與理性收集信息，在更廣闊的市場范圍內(nèi)整合有效資源，消費(fèi)者要求更多的媒介組合提供對位的服務(wù)。

數(shù)據(jù)庫營銷，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式溝通，是通過一個(gè)給予公司交互式記憶的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)管理。品牌傳播的首要目標(biāo)是確認(rèn)哪些人是其顧客，數(shù)據(jù)庫有利于顧客身份識別和行為解釋。⑤品牌傳播可根據(jù)數(shù)據(jù)庫收集并分析消費(fèi)者如何使用產(chǎn)品的信息，可對消費(fèi)者行為進(jìn)行深入分析，對抱怨、稱贊、詢問等行為適當(dāng)量化，有利于品牌傳播與消費(fèi)者感知的承接。數(shù)據(jù)庫營銷能建立品牌與顧客的良好關(guān)系。關(guān)系營銷是在一種利益之下建立、維持、鞏固與消費(fèi)者及其他參與者的關(guān)系。關(guān)系營銷的關(guān)鍵是建立顧客忠誠度，按照帕累托的80/20法則，企業(yè)80％的銷售業(yè)績來自于20％顧客的重復(fù)購買，而開發(fā)一個(gè)新的顧客的費(fèi)用是保持一個(gè)老顧客的4～6倍。顧客忠誠度高的品牌，其品牌傳播累積聲譽(yù)，這樣的品牌在競爭市場中最具競爭力。

基于消費(fèi)者感知的數(shù)據(jù)庫營銷和關(guān)系營銷，不僅能深入了解消費(fèi)者，為其提供消費(fèi)滿足，有效降低受眾流失率，并能有效掌控市場變化，靈活變動(dòng)品牌傳播策略，為品牌與消費(fèi)者之間建立成功的關(guān)系。

3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與美譽(yù)度

品牌“話語權(quán)”的強(qiáng)弱取決于品牌的公信力，品牌公信力指品牌在公眾中的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力。品牌建設(shè)需要經(jīng)歷“知名度―可信度―美譽(yù)度―忠誠度―依賴度”這樣的成長過程，它并非一朝一夕便能完成，要求品牌長期的廣告投入及其他投入。

篇9

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代　新聞傳播　傳播策劃

媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現(xiàn)場直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，不斷方便了人們獲取新聞的方式。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展

從2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點(diǎn)六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點(diǎn)三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過百分之十。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機(jī)形成知行玩樂的趨勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機(jī)自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代的新聞傳播具有真實(shí)性和交互性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動(dòng)人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個(gè)全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過解放個(gè)人對信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)上的傳播單位從一種機(jī)構(gòu)變成個(gè)人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)務(wù)。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點(diǎn)新聞，讓人們了解到更多的新聞?dòng)嵪?，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時(shí)代的新聞融合趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對于電視節(jié)目的認(rèn)識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，同時(shí)擁有很多的選擇權(quán)來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節(jié)目也開始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播策劃的重要性

在媒體融合的時(shí)代下對電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競爭的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞?lì)I(lǐng)域日益趨向白熱化的競爭更是帶動(dòng)了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補(bǔ)，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價(jià)值。電視新聞傳播策劃能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果電視新聞主題報(bào)道沒有經(jīng)過策劃就傳播出去，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報(bào)道比較通俗時(shí)，就會(huì)降低用戶對新聞節(jié)目了解的主動(dòng)性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個(gè)媒體塑造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競爭環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實(shí)踐，隨著新聞?lì)I(lǐng)域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會(huì)在新聞報(bào)道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時(shí)代的發(fā)展，掌握大量的社會(huì)需求，才能對新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時(shí)也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。

三、電視新聞傳播策劃的方式

（一）電視新聞報(bào)道策劃要注重內(nèi)容

在一個(gè)新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會(huì)引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對于一個(gè)電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報(bào)道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時(shí)要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強(qiáng)的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報(bào)道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時(shí)也要多準(zhǔn)備幾個(gè)，方便后期的修改和調(diào)動(dòng)。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

（二）對電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝

電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個(gè)好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節(jié)目包裝的過程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。對于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強(qiáng)化內(nèi)容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳贰．嬅娴膭?chuàng)新需要將視覺沖擊和文化底蘊(yùn)相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個(gè)宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點(diǎn)?？梢詫⑿麄髌幕{(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。

（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技

特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見的手段，運(yùn)用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫面具有更強(qiáng)的解說性，能夠讓觀眾對電視節(jié)目有一個(gè)更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實(shí)性和時(shí)效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節(jié)目進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，掌握分寸和尺度?？梢赃m當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進(jìn)行放大或者放慢強(qiáng)調(diào)性處理，讓觀眾看起來一目了然。

篇10

作為黑龍江省唯一省級少數(shù)民族黨報(bào)，近年來《黑龍江新聞》按照“分眾化辦報(bào)”的思路，把讀者市場按地域分農(nóng)村、都市、國外等三大塊，分別由“日刊”、“周刊”、“韓國版”負(fù)責(zé)，另由網(wǎng)站來負(fù)責(zé)整合三個(gè)紙媒體的信息資源。經(jīng)過多年探索黑龍江新聞社的報(bào)業(yè)運(yùn)營模式從傳統(tǒng)的“日刊”發(fā)行發(fā)展到“三報(bào)一網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)合一”的嶄新格局。

分眾傳播是媒體改革的新思路

新媒體時(shí)代。報(bào)紙的讀者在流失，作為少數(shù)民族報(bào)紙更是如此。我省唯一少數(shù)民族黨報(bào)《黑龍江新聞》為例，上個(gè)世紀(jì)90年代年開始隨著東北朝鮮族大舉南下到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海大城市求發(fā)展及出國打工熱的掀起，報(bào)紙的讀者群體和報(bào)紙發(fā)行量逐年萎縮。為了走出讀者市場的瓶頸，該報(bào)針對不同地區(qū)。不同層次的讀者對象精心辦好不同的報(bào)紙，實(shí)行“走出去辦報(bào)，分眾化傳播”策略。取得了有目共睹的成效。

1.實(shí)行全新的“主報(bào)＋副報(bào)”模式辦《周刊》。改革開放以來，尤其中韓建交以后，韓資企業(yè)紛紛到我國沿海城市投資，這些韓資企業(yè)需要大量的懂韓語的管理人員，由此掀起東北朝鮮族大舉南下的熱潮。南下的朝鮮族在沿海發(fā)達(dá)城市打工、創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已形成約100萬人口的新的讀者市場。另外隨著我國的城市化進(jìn)程，東北農(nóng)村地區(qū)的朝鮮族紛紛移居到大城市生活，朝鮮族人口城市化趨向明顯。為滿足新型市場的需求2002年我報(bào)以《黑龍江新聞?日刊》的副刊形式創(chuàng)辦了《黑龍江新聞?周刊》。

經(jīng)過多年努力，《周刊》現(xiàn)已在北京、天津、上海、青島、深圳、沈陽、長春等地區(qū)設(shè)立了記者站或報(bào)紙發(fā)行站，報(bào)紙發(fā)行輻射全國沿海大城市為重點(diǎn)的13個(gè)省和直轄市，在全國20多個(gè)大城市和地區(qū)建立特約記者網(wǎng)絡(luò)。

2.外宣“走出去”到韓國本土辦《韓國版》。作為少數(shù)民族文字報(bào)，又是外國文字報(bào)，長期以來《黑龍江新聞》被公認(rèn)為是黑龍江省乃至全國聯(lián)系國外韓語圈受眾的重要外宣媒體。該報(bào)一直關(guān)注韓國報(bào)業(yè)市場。2002年開始在韓國首爾設(shè)辦事機(jī)構(gòu)，進(jìn)行采訪，通聯(lián)工作。2009年3月，為促進(jìn)中韓政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流，建立大外宣格局，該報(bào)決定“走出去”到韓國本土辦報(bào)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙境外“落地”，并得到了省委專項(xiàng)資金的大力支持。

去年該報(bào)在該項(xiàng)目上加大投入，《韓國版》項(xiàng)目有了長足的發(fā)展，共完成出版發(fā)行45期。去年6月18日在韓國首爾舉行了《韓國版》創(chuàng)刊一周年慶典，與會(huì)的很多韓國知名人士對韓國版給予高度評價(jià)和期望。該報(bào)剛到韓國落腳時(shí)當(dāng)?shù)爻霭姘l(fā)行的同類報(bào)刊有10多家，僅僅2年時(shí)間該報(bào)在廣告市場占有率、訂閱率以及讀者認(rèn)可度方面已經(jīng)走到了同類報(bào)紙的前列。成為中韓交流信息類報(bào)刊中首屈一指的報(bào)紙媒體。

3.構(gòu)建分眾傳播數(shù)字化平臺辦《鄰邦網(wǎng)》。在新媒體時(shí)代，分眾化的各個(gè)媒體的資源實(shí)現(xiàn)整合、提升，必須要有強(qiáng)有力的新媒體數(shù)字化平臺的支撐?！逗邶埥侣劇讽n文網(wǎng)站(2008年為擴(kuò)大品牌形象改稱為中國《鄰邦網(wǎng)》)，經(jīng)過近幾年的努力。已初具規(guī)模，在國內(nèi)朝鮮族和世界朝(韓)語使用圈已經(jīng)形成較大的影響。該網(wǎng)站以其強(qiáng)大的權(quán)威性和新聞資訊在世界朝(韓)語使用圈備受關(guān)注。特別是對韓國幾大主流媒體影響力很大，該網(wǎng)自《日刊》、《周刊》、《韓國版》的重要報(bào)道大量被韓國《KBS》、《聯(lián)合通訊》等主流媒體“二次傳播”，其數(shù)量每年達(dá)2000條以上。

分眾傳播帶來的幾大變化

1.一份報(bào)紙，三個(gè)版本。實(shí)現(xiàn)分眾傳播，首先要有精準(zhǔn)的報(bào)紙定位。該媒體的《日刊》定位是作為黑龍江省唯一省級少數(shù)民族黨報(bào)，內(nèi)宣為主，農(nóng)村讀者為主，面向黑龍江省及東北地區(qū)的國內(nèi)朝鮮族讀者；《周刊》定位是“中國朝鮮族都市報(bào)”為目標(biāo)，內(nèi)外宣并重，大城市讀者為主，面向沿海發(fā)達(dá)城市的朝鮮族和在華韓國工商界人士；《韓國版》在報(bào)紙讀者定位上把韓國工商界人士定為第一讀者群，把包括朝鮮族在內(nèi)的在韓華人定為第二讀者群，外宣為主，面向韓國本土工商界人士及在韓朝鮮族。

2.三張面孔，各有“亮點(diǎn)”?！叭齻€(gè)版本”也就意味著要面對三個(gè)不同的讀者市場，自然在版面內(nèi)容、報(bào)道形式上有很大區(qū)別。《日刊》主要發(fā)揮黨和政府的耳目喉舌作用，積極向廣大朝鮮族群眾宣傳黨和國家的方針政策，提供優(yōu)秀的精神食糧為其價(jià)值趨向；《周刊》針對大城市的高端消費(fèi)人群，追求與讀者的互動(dòng)，注重服務(wù)信息和實(shí)用信息為特點(diǎn)；《韓國版》以“引進(jìn)來”和“走出去”為主題，以“突出全國性和國際性，突出投資洽談和投資政策宣傳，突出對韓經(jīng)貿(mào)交流”為主要特色。

3.針對“兩高”，贈(zèng)送傳播。近幾年，為了使《周刊》更貼近城市市場，社長總編會(huì)大膽決策，增印1萬份《周刊》派送到全國各大支社，針對沿海大城市韓國人和朝鮮族高端消費(fèi)人群、高端消費(fèi)場所(兩高)免費(fèi)贈(zèng)送。同樣，《韓國版》也在韓國精選“韓國中小企業(yè)協(xié)會(huì)”的高端會(huì)員免費(fèi)定向贈(zèng)送8 000份報(bào)紙。通過這樣定向派送報(bào)紙的影響力和廣告效益得到明顯提高。