導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè);文化傳播;信息傳播

中圖分類號(hào)：G728 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其質(zhì)量、特色和規(guī)模在一定意義上決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和能力。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)具有突出的媒體屬性，其發(fā)展能力與國家文化傳播能力建設(shè)息息相關(guān)，溢出效應(yīng)十分顯著，綜合效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非媒介產(chǎn)業(yè)，因此廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革既具有重大的傳播價(jià)值，也具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在綜合國力建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中，具有重要戰(zhàn)略意義。

一、現(xiàn)階段，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，就其現(xiàn)狀分析，我國廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下特點(diǎn)：

（一）產(chǎn)業(yè)資源豐富

廣播電視擁有有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)、豐富的頻率資源和完善的節(jié)目系統(tǒng)等優(yōu)質(zhì)、充裕的產(chǎn)業(yè)資源，具備發(fā)展產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容服務(wù)方面，廣播電視系統(tǒng)擁有最完整的信息搜集、加工體系。它的基本信息功能決定了它能不斷匯集著各方面、各層次的政治經(jīng)濟(jì)信息，形成龐大的信息庫，是取之不盡的信息資源。還有一個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，是廣電傳媒長期以來在受眾心目中形成的公信力和品牌效應(yīng)，國家對(duì)文化市場的保護(hù)政策和扶持力度等。

（二）市場需求大

由于文化體制改革的不斷深化，極大地解放了文化生產(chǎn)力，廣播電視村村通、文化場館建設(shè)等公共文化建設(shè)為文化消費(fèi)提供了強(qiáng)有力支持，因此，當(dāng)前廣播電視已成為受眾最廣泛的傳播媒體，已成為人們精神文化生活的主空間。巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求，使廣播電視的頻率頻道和節(jié)目數(shù)量和容量急劇擴(kuò)充，隊(duì)伍不斷壯大。

（三）發(fā)展空間廣

目前區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)功能的開發(fā)相對(duì)薄弱，大多集中在廣告這一塊，節(jié)目制作與交換幾乎未涉及。數(shù)字電視經(jīng)營主要集中在城區(qū)，用戶很少，農(nóng)村市場尚未啟動(dòng)。寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖已正式啟動(dòng)，但相對(duì)電信、移動(dòng)、網(wǎng)通、鐵通來說，市場占有份額小，幾乎可以忽略不計(jì)。IP電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體產(chǎn)業(yè)未涉足，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。

從世界發(fā)展角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。作為現(xiàn)代電子傳媒，廣播電視不僅具有制作傳播信息、輿論導(dǎo)向、娛樂及教化等功能，也具有明顯的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的重大的發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)。雖然說廣播電視正面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但仍然有不可替代的價(jià)值和廣闊的市場活動(dòng)空間，同時(shí)，也在多媒體合作上提升自身的價(jià)值。

二、廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）改革體制增活力

要認(rèn)真貫徹中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場、壯大實(shí)力”的要求，不斷深化廣電體制和機(jī)構(gòu)改革。一是把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)從目前的事業(yè)體制中分離出來，面向市場進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)制和重組，使經(jīng)營性業(yè)務(wù)逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道。二是根據(jù)廣電特點(diǎn)，探索實(shí)行制播分離制度，除新聞?lì)悺⑸鐣?huì)訪談?lì)惞?jié)目外，社會(huì)服務(wù)類、大眾娛樂類節(jié)目和其他欄目可逐步實(shí)行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，實(shí)行節(jié)目的招標(biāo)采購，收入按市場機(jī)制分配。三是鼓勵(lì)民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責(zé)任公司、廣告制作公司、民間節(jié)目制作公司，將部分電視節(jié)目特別是廣告經(jīng)營等業(yè)務(wù)要全面推向市場實(shí)行民辦民營。四是深化內(nèi)部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實(shí)行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制;打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（二）加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作

廣播電視在加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流媒體合作的基礎(chǔ)上，尤其要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的合作，要學(xué)習(xí)和利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、開放、廣域、豐富、共享、時(shí)效、靈活、兼容、廉價(jià)等8大優(yōu)點(diǎn)。到目前為止，大部分廣播電視播出機(jī)構(gòu)都成立了自己的網(wǎng)站，今后應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于這些網(wǎng)站的管理和利用，與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。

（三）加強(qiáng)多元產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營

廣電產(chǎn)業(yè)要善于同大的傳媒機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同創(chuàng)造新的合作發(fā)展機(jī)遇，走多元化經(jīng)營、綜合性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路;要突破廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源壟斷，優(yōu)化資源配置，提高核心競爭力，堅(jiān)定地向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨級(jí)別服務(wù)方向發(fā)展。比如，有些地區(qū)廣電媒體開辦的農(nóng)業(yè)頻率頻道，在為“三農(nóng)”服務(wù)的同時(shí)，形成了廣播電視與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的衍生產(chǎn)品銷售平臺(tái);廣電媒體與中國傳統(tǒng)文化演講活動(dòng)相結(jié)合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時(shí)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;有的廣播電視媒體組建自己的藝術(shù)團(tuán)體，主動(dòng)服務(wù)社會(huì)、行業(yè)和個(gè)人，拓展了服務(wù)領(lǐng)域，這一系列作法既促進(jìn)了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又?jǐn)U大了廣播電視的影響，收到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

小結(jié)：廣播電視產(chǎn)業(yè)在中國是一個(gè)方興未艾的年輕產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展如雨后春筍。文化產(chǎn)業(yè)的興起給廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，帶來了動(dòng)力，創(chuàng)造了契機(jī)，廣電產(chǎn)業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，乘勢(shì)而上，求新求變，在波濤洶涌的文化產(chǎn)業(yè)大潮中練就本領(lǐng)，強(qiáng)化功能，拓展領(lǐng)域，才會(huì)使廣電產(chǎn)業(yè)走出一條既符合媒體自身發(fā)展規(guī)律，也符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展新路，才會(huì)使廣播電視在新時(shí)期里呈現(xiàn)出科學(xué)發(fā)展的新魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳世慧.對(duì)青海廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].青海社會(huì)科學(xué)，2008，（4）

篇2

【關(guān)鍵詞】廣播電視網(wǎng)絡(luò) 市場沖擊形勢(shì) 現(xiàn)狀 發(fā)展

隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，文化已經(jīng)成為了極為關(guān)鍵的一個(gè)重要組成部分，基于這種文化的發(fā)展來說，廣播電視網(wǎng)絡(luò)是極為重要的一點(diǎn)，其在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備著較強(qiáng)的作用價(jià)值，但是要想促使這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出新的生機(jī)和活力，更好的應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中來自于各個(gè)方面的影響和威脅，必須要針對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，促使其能夠在新的市場環(huán)境內(nèi)體現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展速度和規(guī)模。

1 廣播電視網(wǎng)絡(luò)中市場沖擊形勢(shì)的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中極為重要的一個(gè)方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說在較大程度上改變了人們對(duì)于信息接收的渠道，相對(duì)于傳統(tǒng)的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了較為突出的及時(shí)性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會(huì)對(duì)于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò)迅速，相應(yīng)的傳播信息量和便捷性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對(duì)于廣播電視的威脅是最大的，導(dǎo)致客戶群體的大量流失。

1.2 國外傳媒的沖擊影響

隨著當(dāng)前全球化發(fā)展趨勢(shì)的不斷發(fā)展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說在我國與國際接軌的過程中獲取了足夠多的積極條件，相應(yīng)的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而也就必然會(huì)造成我國相當(dāng)多的客戶群體會(huì)對(duì)于現(xiàn)行的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。

2 廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 積極優(yōu)勢(shì)分析

結(jié)合當(dāng)前我國現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本狀況來看，其在新形勢(shì)下雖然受到了來自于互聯(lián)網(wǎng)和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優(yōu)勢(shì)，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)受到了國家的強(qiáng)力支持，當(dāng)前我國發(fā)展中對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為比較重要的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些都是國家對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)上來看，其往往也都是先從電視上進(jìn)行播放，然后再呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節(jié)目時(shí)間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)也是其發(fā)展的一個(gè)積極便利條件，需要得到較好的應(yīng)用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強(qiáng)有力武器。

2.2 劣勢(shì)分析

雖然說當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具備著一定的積極優(yōu)勢(shì)，也有國家的大力支持，但是其在現(xiàn)階段同樣也存在著一些不利于發(fā)展的劣勢(shì)條件，這些劣勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息內(nèi)容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應(yīng)的內(nèi)容也比較單一，雖然說當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正在鼓勵(lì)呈現(xiàn)多元化，但是因?yàn)楦鞣矫娴南拗?，?dāng)前依然存在著明顯的節(jié)目單一性特點(diǎn)，嚴(yán)重影響著吸引力；其次，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)還存在著明顯的不可選擇性特點(diǎn)，這種難以自主選擇的特點(diǎn)也就必然會(huì)限制用戶的能動(dòng)性，導(dǎo)致其無法按照自身的需求選擇自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容，僅僅從廣播電視頻道上進(jìn)行選擇必然會(huì)表現(xiàn)出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來看，當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要就是廣告，相對(duì)而言比較少，進(jìn)而也就從經(jīng)濟(jì)層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)于自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)展產(chǎn)生較大影響；最后，從區(qū)域?qū)用鎭砜?，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)同樣也存在著明顯的不平衡特點(diǎn)，一些落后地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應(yīng)的信息傳播內(nèi)容，進(jìn)而也就限制其發(fā)展。

3 廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑

3.1 提高覆蓋率

為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)模，必須要首先從覆蓋率方面進(jìn)行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點(diǎn)針對(duì)當(dāng)前區(qū)域之間的不平衡性進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)于一些落后地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，提升這些地區(qū)對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接收能力，從技術(shù)手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進(jìn)行改進(jìn)，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率，吸引一些新的用戶。

3.2 有效運(yùn)用新媒體

在未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，還需要注重對(duì)于新媒體的融入和接納，因?yàn)樾旅襟w作為當(dāng)前比較受到人們歡迎的內(nèi)容，必須要引起足夠的重視，比如對(duì)于智能手機(jī)的發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)就需要借助于這種智能手機(jī)來較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過智能手機(jī)來享受廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結(jié)合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò)較好融合。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

對(duì)于未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，要想較好提升其吸引力，必須要重點(diǎn)從節(jié)目內(nèi)容和形式方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng)新過程中必須要重點(diǎn)研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中涉及到的節(jié)目能夠贏得人們的關(guān)注，提升其吸引力。

4 結(jié)束語

綜上所述，對(duì)于當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，其受到了來自于國外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊和影響，要想促使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力，不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)新自身節(jié)目的內(nèi)容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。

參考文獻(xiàn)

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篇3

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比，仍然存在很大差距，我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透，在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期，無論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)?；瘓F(tuán)與國際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營，使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場。

（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責(zé)權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門中普遍僵硬，經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí)，建立公平公正合理的利益分配機(jī)制，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競爭力，以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上，為此，對(duì)于電視媒體來說，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。

面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合，以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場運(yùn)營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，拓展市場空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn)，反而會(huì)加大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候，媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機(jī)結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國向廣電強(qiáng)國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

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篇4

關(guān)鍵詞:人力資源;影視從業(yè)人員;職位;人才需求

人力資源是一切資源中最具動(dòng)態(tài)和最積極因素的資源,它的運(yùn)作能使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競爭產(chǎn)生根本性變化。影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),影視工作人員在精神生產(chǎn)中創(chuàng)造供人們精神消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。而這些產(chǎn)品和服務(wù)直接是影視制作人員的智力成果?？梢赃@么說,沒有那么多優(yōu)秀的創(chuàng)作人員,就沒有蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)。因此,影視人才資源影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源,是推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升電視臺(tái)、影視公司等核心競爭力的第一推動(dòng)力。近幾年來,中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并顯示出了良好的競爭力。2008年上海中外影視行業(yè)研討會(huì)上,與會(huì)者共同討論了影視創(chuàng)作、制片發(fā)行及影視人才的培養(yǎng)等問題,研討會(huì)上專家報(bào)出中國影視人才的缺口超過20萬,中華英才網(wǎng)人力資源專家張廷文分析說,將來影視人才需求的重點(diǎn)將是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營管理、高新技術(shù)等人才。中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及高新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用,影視行業(yè)對(duì)人才需求呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化,一方面是人才緊缺,而另一方面是采編人員出現(xiàn)剩余,有些處于生存艱難的狀態(tài)。影視人才生存問題隨著影視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展越來越突出,成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸問題。本文以浙江省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為對(duì)象,探討浙江影視從業(yè)人員隊(duì)伍狀況和市場需求。

一、浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析

第一,從政策上,浙江省政府自覺出臺(tái)一系列政策扶持影視產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快且基礎(chǔ)厚實(shí),加上浙江文化資源深厚,發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)條件。1999年浙江省委在全國率先提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省”。2002年《關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái),2003年6月,浙江和廣東被確定為全國兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省。同年7月文化體制改革試點(diǎn)工作全面啟動(dòng),擬定了全省文化體制改革綜合試點(diǎn)總體方案和試點(diǎn)部門、試點(diǎn)城市改革方案。影視產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn),成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。2004年《關(guān)于加快浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》在影視企業(yè)主體資質(zhì)準(zhǔn)入條件、改革國有影視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)、拓寬影視業(yè)的投資渠道、培育交易市場、影視人才資源開發(fā)等各個(gè)方面進(jìn)行了一個(gè)總體的規(guī)劃。在2005年7月《關(guān)于加快文化大省建設(shè)的決定》和2006年7月《浙江省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指南》的兩大文件中影視產(chǎn)業(yè)都被作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。2008年7月出臺(tái)《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要(2008-2012)》提出重視影視創(chuàng)作,做大做強(qiáng)國有影視機(jī)構(gòu),提升民營影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)水平,培養(yǎng)優(yōu)秀影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),支持影視基地建設(shè),努力使浙江省影視走在全國前列。

第二,從影視運(yùn)營主體看,一部分是國有影視機(jī)構(gòu),主要是電視臺(tái);另一部分是民營影視公司。根據(jù)浙江廣播電視局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2006年,全省共有廣播電臺(tái)12座、電視臺(tái)12座,廣播電視臺(tái)66座,廣播、電視年播出能力分別達(dá)到63.75萬小時(shí)和59.34萬小時(shí),廣播、電視節(jié)目套數(shù)分別為104套和111套。全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的有線電視聯(lián)網(wǎng)率分別達(dá)到95.8%和87.4%,全省有線電視用戶數(shù)接近900萬戶,入戶率達(dá)到60%,全省廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了98.37%和98.84%,居全國前列。

經(jīng)過將近10年的發(fā)展,民營“影視浙軍”正在迅速的壯大。浙江省自2003年6月被確定為全國兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省份,一直把影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為建設(shè)文化大省、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和新增長點(diǎn)。目前全省已擁有1個(gè)全國影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)、4個(gè)國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)教學(xué)研究基地。截至2009年2月,浙江省民營電視節(jié)目制作單位擁有廣播電視節(jié)目制作許可證的機(jī)構(gòu)442家,其中民營企業(yè)397家,占90%。全省影視公司總注冊(cè)資本金由2005年的12億上升到20億元,其中注冊(cè)資本金在1000萬元以上的公司48家。2009年上半年浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)現(xiàn)有入?yún)^(qū)企業(yè)達(dá)到293家,入?yún)^(qū)企業(yè)影視制作總投資金額達(dá)5億多元,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.1億元。

二、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才需求分析

2008年北京電視節(jié)目發(fā)展論壇上華誼兄弟集團(tuán)總裁在總結(jié)華誼這幾年取得成績時(shí)說電視劇制作人才是第一突破口。浙江省是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn),對(duì)人才的需求十分巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)有浙江省國有廣播電視電影在編從業(yè)人員粗略估計(jì)約2.5萬人左右。從民營影視發(fā)展看,就浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)而言,截至2009年3月,全國已有276家影視文化企業(yè)入駐東陽橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗黝惻涮追?wù)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造了2萬余個(gè)就業(yè)崗位。橫店以影視基地為基礎(chǔ),以吸引劇組為起點(diǎn),筑巢引鳳,從2004年至今累計(jì)接待劇組500多個(gè),拍攝影視劇1.5萬多部(集),為劇組提供群眾演員達(dá)380多萬人次。按照工作的性質(zhì),影視業(yè)人才可以劃分為影視創(chuàng)作和影視市場管理兩大類。影視創(chuàng)作類人員包括:導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)(包括服、化、道)、錄音,等等;影視管理人員包括:影視企業(yè)管理者、影視政府部門管理者、監(jiān)制、制片人、發(fā)行人等等。表1以中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘網(wǎng)兩大招聘網(wǎng)站2009年8月11日浙江站為考察對(duì)象,對(duì)影視人才需求進(jìn)行分析。

在考察眾多公司所需職位中,編導(dǎo)類依舊在市場上需求量最大。因?yàn)樵谶@兩大網(wǎng)站上職位的公司大部分都是處于剛剛成立階段或者是公司發(fā)展期,公司需要大量的采編人員從事內(nèi)容創(chuàng)作。但是相對(duì)于整個(gè)采編隊(duì)伍來說,采編人員還是處于一個(gè)供大于求的階段。本文把制作類人才也歸入編導(dǎo)類,因?yàn)椴删?、后期制作兩種職位同屬于影視節(jié)目生產(chǎn)制作,所以歸于同一類別。第二類需求量大的演藝類,演藝類屬于變動(dòng)比較大的一類職位,而且需求具有臨時(shí)性,從人員需求上看所需的量比較大。還有一類是營銷類,這一類職位主要是開發(fā)市場,所需的人員多,對(duì)其能力的要求也高,符合現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。從策劃類崗位而言,這一類人員的需求職位相對(duì)較低,基本是策劃和文案兩種職位,在浙江市場上策劃人才的求職方式主要不是依賴于網(wǎng)絡(luò)渠道,更多的是業(yè)內(nèi)人士的引薦。管理類人才需求要求比較高,主要在工作年限和能力方面要求比較高。在浙江民營影視企業(yè)增多,市場需要一批既懂得影視生產(chǎn)規(guī)律又懂得影視產(chǎn)品市場管理階層。一流的管理造就一流的企業(yè),這一批人才將帶領(lǐng)浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也成為浙江影視產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。相關(guān)各個(gè)職位的能力要求如表2所示。

三、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才供給分析

浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,除了良好的政策環(huán)境、人文環(huán)境和活躍的民營經(jīng)濟(jì)外,浙江影視教育提供人才支持也是一個(gè)很直接的原因,中國的影視人才培養(yǎng)主要通過影視高等教育。在浙江不僅有浙江傳媒學(xué)院這樣專門培養(yǎng)影視人才的高等學(xué)府,還有浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江林學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等院校都設(shè)有新聞傳媒類專業(yè),這些院校每年為整個(gè)浙江省影視產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。本文以浙江傳媒學(xué)院為例,調(diào)查浙江影視業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀。浙江傳媒學(xué)院和中國傳媒大學(xué)是國家廣電總局主管的兩所專門培養(yǎng)廣播電視人才高等學(xué)府,浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)建于1978年,至今已經(jīng)有30年的歷史,專業(yè)性很強(qiáng)。學(xué)校現(xiàn)有教學(xué)單位8個(gè),共有專業(yè)36個(gè)。學(xué)校現(xiàn)設(shè)有新聞與文化傳播學(xué)院、影視藝術(shù)學(xué)院、電子信息學(xué)院、動(dòng)畫學(xué)院、播音主持藝術(shù)學(xué)院、管理學(xué)院、國際文化傳播學(xué)院、音樂學(xué)院8個(gè)二級(jí)學(xué)院,開設(shè)了播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)、攝影、動(dòng)畫、廣播電視新聞學(xué)、廣播電視工程等36個(gè)本科專業(yè)及專業(yè)方向和部分?？茖I(yè)。學(xué)校目前全日制在校生逾8800人。在浙江電臺(tái)電視臺(tái)、影視制作公司都能看到浙江傳媒學(xué)院學(xué)生的背影,浙江傳媒學(xué)院成為浙江各大影視機(jī)構(gòu)輸送影視人才的搖籃。浙江傳媒學(xué)院的教學(xué)特點(diǎn)是:以廣播電視制作專業(yè)為主體,兼顧藝術(shù)創(chuàng)作與科研。學(xué)院所設(shè)置的課程是按照電視制作各個(gè)職能部門――導(dǎo)、表、美、錄、攝、制――進(jìn)行規(guī)劃,加上播音學(xué)院的播音主持人專業(yè),在專業(yè)設(shè)置上與電視臺(tái)生產(chǎn)流程上職位設(shè)置是一一對(duì)應(yīng)。從發(fā)展的傾向上看,藝術(shù)類專業(yè)占主導(dǎo)。在管理這一塊設(shè)置制片管理專業(yè),專門培養(yǎng)影視管理人才,為了跟上影視新技術(shù)的發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,學(xué)校專門設(shè)立動(dòng)畫學(xué)院,另外設(shè)立音樂學(xué)院培養(yǎng)音樂表演人才。課程設(shè)置上重點(diǎn)在影視專業(yè)課程上,側(cè)重技術(shù)層面的學(xué)習(xí)。學(xué)生滿足于技術(shù)技巧上的要求,即通常所說的“匠人”。非影視專業(yè)課程,像美學(xué)、藝術(shù)學(xué)這樣的藝術(shù)類學(xué)生的基礎(chǔ)課沒有得到重視,學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高,這就使相應(yīng)專業(yè)學(xué)生的根基很淺、視野狹窄。特別是管理學(xué)院的學(xué)生,根本不具有高級(jí)管理人員所具有的基本素養(yǎng)。從培養(yǎng)的角度來說,較低的文化素質(zhì)和文化底蘊(yùn)勢(shì)必成為以后職業(yè)發(fā)展一種障礙。另外在課程設(shè)置上,重視理論的教學(xué),學(xué)生實(shí)踐能力不強(qiáng),創(chuàng)意能力不強(qiáng)。尤其是每年大規(guī)模的招生,導(dǎo)致學(xué)校師資力量不夠,大班授課,師生互動(dòng)性差。因?yàn)槭撬囆g(shù)類招生,英語水平大多不高,藝術(shù)類學(xué)生CET-4考試通過率很低。在當(dāng)今市場發(fā)展趨勢(shì),影視人才都面臨市場殘酷的挑戰(zhàn),影視人才要求熟悉影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律,熟悉市場,制作出老百姓喜聞樂見的影視作品。浙江傳媒學(xué)院專業(yè)性強(qiáng),在影視行業(yè)居全國前列,但是缺乏對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)的培養(yǎng),過分限制學(xué)生的發(fā)展道路,阻礙學(xué)生專業(yè)的發(fā)展,不能很好地適應(yīng)市場發(fā)展的需求。在浙江影視產(chǎn)業(yè)人才教育上,其他院校也存在類似的問題,浙江傳媒學(xué)院的專業(yè)性強(qiáng),特色明顯,辦學(xué)的實(shí)力強(qiáng),浙江其他的專業(yè)院校就遜色一些,這些院校在培養(yǎng)學(xué)生要解決的難題是學(xué)生的影視語言能力培養(yǎng)足,實(shí)踐能力差,上手慢。

四、總結(jié)

影視產(chǎn)業(yè)植根于民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江,還受到政府的鼓勵(lì)和大力支持,浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。影視產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè),核心資源是人力資源,在結(jié)合影視人才需求和供給分析后,浙江影視產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求旺盛,但是作為人才供求方,以浙江傳媒學(xué)院為代表的高等院校需要及時(shí)改變教學(xué)思路,與市場接軌。

篇5

一、發(fā)展現(xiàn)狀及形勢(shì)分析

（一）“十二五”發(fā)展成效

“十二五”期間，全區(qū)有79438戶有線用戶，其中完成數(shù)字化整轉(zhuǎn)67926戶；4144戶地面數(shù)字電視用戶；1600戶直播星用戶。堅(jiān)持有線、直播衛(wèi)星、無線統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。有效發(fā)揮村村響工程作用，在已安裝的148個(gè)村播放群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)宣傳音頻。解決邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村群眾收聽收看廣播電視難的問題。做好廣播電視安全播出和“三電”保護(hù)，及時(shí)應(yīng)對(duì)和正確處置影響安全播出的各類突發(fā)事件。特殊時(shí)期、重大節(jié)假日確保安全播出，實(shí)現(xiàn)了“零插播、零停播”。大力實(shí)施公益性電影放映工程，完成農(nóng)村行政村公益性電影放映8880場，受益群眾22萬余人次。

（二）存在的不足

1.宣傳質(zhì)量不高，形式單一，內(nèi)容單調(diào)，不能很好滿足廣大人民群眾多樣化個(gè)性化精神文化需求。

2.全區(qū)廣播影視區(qū)域和城鄉(xiāng)發(fā)展還不很平衡，覆蓋城鄉(xiāng)的公共服務(wù)體系有待進(jìn)一步完善。

3.廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，拓展廣電新業(yè)態(tài)不夠，市場體系有待進(jìn)一步培育。

4.由于機(jī)構(gòu)改革，職能整合，我區(qū)僅設(shè)有廣電網(wǎng)絡(luò)分公司，無電視臺(tái)站。

二、指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

以黨的十及十八屆三中和四中全會(huì)精神為指針，以改革創(chuàng)新為目的，以科技為先導(dǎo)，以發(fā)展為主題，以宣傳為中心，以網(wǎng)絡(luò)為紐帶，以廣大用戶為落腳點(diǎn)，采取有線電視和直播衛(wèi)星、無線地面數(shù)字電視同時(shí)傳輸，交叉覆蓋，不斷提高廣播電視宣傳質(zhì)量和廣大用戶的收視效果，推動(dòng)我區(qū)廣播電視事業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

（二）基本原則

1．堅(jiān)持高舉旗幟

把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在首位，牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持“三貼近”，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系貫穿到廣播電視工作的各個(gè)方面。

2.堅(jiān)持以人為本

從最廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，以服務(wù)人民為根本宗旨，以滿足人民群眾精神文化需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展為根本目的，在滿足人民群眾精神文化需求、尊重人民群眾主體地位、實(shí)現(xiàn)人民群眾基本利益訴求中推動(dòng)發(fā)展。

3.堅(jiān)持融合發(fā)展

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

4.堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

正確處理廣播電視與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化、民族文化與外來文化、城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)制度一體化、公有制為主體與多種所有制共同發(fā)展、“引進(jìn)來”與“走出去”、政府調(diào)控與市場配置、促進(jìn)繁榮與加強(qiáng)管理等重大關(guān)系。

5.堅(jiān)持改革創(chuàng)新

要大力推進(jìn)廣播電視事業(yè)改革發(fā)展，深化體制機(jī)制改革，促進(jìn)基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，增強(qiáng)區(qū)廣播電視事業(yè)整體實(shí)力和競爭力。

（三）發(fā)展目標(biāo)

在“十三五”期間，全區(qū)廣電系統(tǒng)要緊緊把握發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)廣播電視公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高我區(qū)廣播電視信號(hào)覆蓋率，通過高、標(biāo)清方式為城鄉(xiāng)廣大人民群眾免費(fèi)提供多套高質(zhì)量的節(jié)目，公共服務(wù)水平得到較大提升。

三、主要任務(wù)

“十三五”期間，我們將依照國家的有關(guān)政策，不斷完善廣電管理體制，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)廣電媒體，努力提高社會(huì)滿意度。實(shí)施好“三網(wǎng)融合”工程及電視“戶戶通”工程。加大行業(yè)監(jiān)管力度，確保廣播電視安全優(yōu)質(zhì)播出。根據(jù)我區(qū)廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀，按照以下思路有計(jì)劃分階段的積極推進(jìn)。

1.實(shí)施廣播“村村響”應(yīng)急體系建設(shè)。探索建立統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、安全可靠、快速高效、平戰(zhàn)結(jié)合的現(xiàn)代化應(yīng)急廣播體系，有效提高黨委政府保障公共安全和處置突發(fā)事件的能力。利用“村村響”轉(zhuǎn)播黨的路線方針政策、精神文明建設(shè)和區(qū)委區(qū)政府的中心工作等內(nèi)容，期間插播娛樂節(jié)目、公益廣告、惠民政策，農(nóng)業(yè)信息等，使之成為政府與農(nóng)民的“連心橋”。

2.積極推進(jìn)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。未來五年，廣電網(wǎng)絡(luò)公司預(yù)計(jì)投資2000萬元，對(duì)城區(qū)小區(qū)現(xiàn)有的雙向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更新改造，寬帶業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)同時(shí)入戶，并逐步實(shí)現(xiàn)光纖化。同時(shí)，雙向網(wǎng)絡(luò)逐步向農(nóng)村延伸，擴(kuò)大有線數(shù)字電視覆蓋率，預(yù)計(jì)發(fā)展用戶10000戶。

3.實(shí)施“三網(wǎng)融合”工程。以科技創(chuàng)新為重點(diǎn)，充分利用光纖網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的設(shè)備，開展互動(dòng)電視新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)具有雙向化、數(shù)字化和IP化的電視業(yè)務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，極大地拉動(dòng)內(nèi)需，讓廣大用戶受益。

4.實(shí)施“戶戶通”工程。貫徹落實(shí)好國家廣電總局和省局的指示精神，在區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極溝通協(xié)調(diào)相關(guān)部門，做好“戶戶通”發(fā)展規(guī)劃和用戶安裝工作，使居住距城區(qū)偏遠(yuǎn)的居民享受到國家惠民政策，收看到清晰的電視節(jié)目。

5.加大行業(yè)監(jiān)管力度。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)全區(qū)廣播電視行業(yè)管理。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)監(jiān)督全區(qū)廣播電視安全播出、廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)建設(shè)工作。特殊時(shí)期、重大節(jié)假日及時(shí)啟動(dòng)安全播出應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)急搶險(xiǎn)小分隊(duì)員隨時(shí)待命，領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)值班，確保安全播出，實(shí)現(xiàn)“零插播、零停播”。

四、保證措施

1.加大改革力度，推進(jìn)體制和機(jī)制創(chuàng)新。廣播電視體制改革的重點(diǎn)是著力推進(jìn)體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新。要做到一切以發(fā)展為中心，創(chuàng)新發(fā)展理念，破解發(fā)展難題，健全完善各項(xiàng)機(jī)制，使我區(qū)廣播電視事業(yè)走上科學(xué)化、制度化、規(guī)范化發(fā)展軌道。

篇6

今天，市政府召開一年一次廣播影視工作會(huì)議，主要任務(wù)是貫徹落實(shí)全國、全省廣播影視工作會(huì)議精神，總結(jié)2009年的工作成績，研究部署今年的工作。剛才表彰了先進(jìn)，從政局長作了很好的報(bào)告，等會(huì)，新華部長還要作重要指示。下面，我先講三點(diǎn)意見：

一、充分肯定2009年全市廣播影視工作的顯著成績

2009年，我市保持了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，廣播影視工作在圍繞中心、服務(wù)大局、加強(qiáng)自身建設(shè)等方面做出了顯著成績，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

四是電影管理職能順利劃轉(zhuǎn)，農(nóng)村電影放映工程得到加強(qiáng)。電影職能劃轉(zhuǎn)工作順利進(jìn)行，其中浠水縣、團(tuán)風(fēng)縣、英山縣、羅田縣做得最好。農(nóng)村電影放映工程，10個(gè)縣（市、區(qū)）按照“一村一月一場”電影的要求，全年共放映公益電影、數(shù)字電影74000多場。

二、著力推進(jìn)全市廣播影視業(yè)跨越式發(fā)展

（一）要鞏固“村村通”工程成果，切實(shí)保障人民群眾基本文化權(quán)益。

一是抓好20戶以上廣播電視“村村通”工程建設(shè)。要以“直播衛(wèi)星”為重點(diǎn)，因地制宜輔以“有線聯(lián)網(wǎng)”和“多路微波”等技術(shù)方式，繼續(xù)完成好20戶以上自然村廣播電視村村通工程。要積極爭取落實(shí)財(cái)政配套建設(shè)資金，做好設(shè)備的接收、驗(yàn)貨，為村村通用戶提供精細(xì)化管理和服務(wù)，保障人民群眾的公共文化權(quán)益。同時(shí)，按照國家廣電總局的要求，著手開展20戶以下盲村調(diào)查摸底工作。

二是抓好農(nóng)村廣播電視節(jié)目無線覆蓋工程收尾工作。各地要積極配合覆蓋工程的實(shí)施，努力抓好本地節(jié)目的無線覆蓋工程建設(shè)，把我市廣播電視無線發(fā)射臺(tái)建設(shè)成為設(shè)備先進(jìn)、功能齊備、環(huán)境優(yōu)美、播出安全、管理科學(xué)的現(xiàn)代化發(fā)射臺(tái)站，充分發(fā)揮其在農(nóng)村廣播電視覆蓋網(wǎng)的重要作用。

三是不斷建立和完善農(nóng)村廣播電視長效管理機(jī)制。按照中辦21號(hào)文件要求，繼續(xù)推行縣對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視垂直管理體制，建立健全以縣為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)站為依托、面向農(nóng)戶的農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系。加強(qiáng)基層運(yùn)行維護(hù)機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)，確保有人負(fù)責(zé)、有人管理、有人維護(hù)，為農(nóng)民及時(shí)提供技術(shù)維護(hù)和使用指導(dǎo)等服務(wù)。

（二）要落實(shí)農(nóng)村電影放映工程，豐富人民群眾文化生活。

第一，要加快電影院線發(fā)展。認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，著重推動(dòng)全市影院建設(shè)，大力推廣影院的數(shù)字化改造，提高電影數(shù)字化放映技術(shù)應(yīng)用水平。

第二，要繼續(xù)實(shí)施好農(nóng)村電影放映工程。進(jìn)一步創(chuàng)新管理方式，對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村電影放映院線公司進(jìn)行必要的整合，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，建立農(nóng)村電影放映監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電影放映工作的有效監(jiān)管。進(jìn)一步完善農(nóng)村電影補(bǔ)貼管理和發(fā)放辦法。高質(zhì)量完成好國家和省下達(dá)的農(nóng)村公益電影放映目標(biāo)。

（三）要以數(shù)字化和新媒體發(fā)展為重點(diǎn)，不斷推進(jìn)廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一是要大力推進(jìn)廣播影視數(shù)字化。按照“大容量、雙向互動(dòng)”的要求，加快有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向改造，實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)由小網(wǎng)變大網(wǎng)、模擬變數(shù)字、單向變雙向、看電視變用電視的轉(zhuǎn)變。2012年各縣（市、區(qū)）所在地城區(qū)要完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程。

二是要積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)“三網(wǎng)融合”。全市廣播影視系統(tǒng)要把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央和省精神上來，把推進(jìn)“三網(wǎng)融合”作為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)抓緊抓好。要按照“三網(wǎng)融合”的業(yè)務(wù)要求，充分運(yùn)用高新技術(shù)，改造傳統(tǒng)媒體，積極發(fā)展新興媒體，滿足各類終端、各類用戶對(duì)廣播影視的需求，牢牢把握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，使廣播影視贏得市場、贏得用戶。

三是要大力發(fā)展新媒體。進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)多媒體廣播電視的有效覆蓋，優(yōu)化完善覆蓋網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)運(yùn)營支撐體系建設(shè)，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容集成和節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，拓展各類服務(wù)。要積極探索、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。

四是要制定好全市廣播影視“十二五”發(fā)展規(guī)劃。各級(jí)廣播影視部門要著眼未來，密切

聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V播影視發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學(xué)的前瞻性的廣播影視行業(yè)規(guī)劃，特別是一些關(guān)系廣播影視未來發(fā)展的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目、重大技術(shù)升級(jí)、關(guān)鍵的政策措施，要爭取納入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。

三、著力提高廣播影視工作科學(xué)化水平

第一，要進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。省委省政府31號(hào)文明確提出，要把推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮納入黨委、政府重要議事日程，納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，納入科學(xué)發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系，做到與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)一同研究部署、一同組織實(shí)施、一同督查考核。廣播影視工作是宣傳思想文化工作的重要組成部分，廣播影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，廣播影視系統(tǒng)是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的中堅(jiān)力量。各級(jí)政府要高度重視廣播影視工作，以更先進(jìn)的理念、更開闊的思路、更有效的政策、更得力的措施，進(jìn)一步加快發(fā)展廣播影視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。各級(jí)廣播影視行政部門要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變職能，積極爭取項(xiàng)目、精心謀劃活動(dòng)，切實(shí)做好廣播影視工作。

第二，要進(jìn)一步提高管理水平。要依靠數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)，不斷提高管理能力和水平。確保事業(yè)拓展到哪里，管理就覆蓋到哪里。要堅(jiān)持依法管理、科學(xué)管理、綜合有效管理，努力從辦廣電向管廣電轉(zhuǎn)變，由管微觀向管宏觀轉(zhuǎn)變，由管系統(tǒng)向管社會(huì)轉(zhuǎn)變。

第三，要進(jìn)一步強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。要開創(chuàng)新局面，歸根結(jié)底要靠班子、靠隊(duì)伍、靠人才。要積極推進(jìn)學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，著力提高領(lǐng)導(dǎo)廣播影視工作的能力；要加強(qiáng)人才隊(duì)伍培訓(xùn)工作，努力造就一支政治硬、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播影視工作隊(duì)伍；要根據(jù)廣播影視工作的特點(diǎn)，按照“五個(gè)一批”人才管理辦法，培養(yǎng)和吸納一批專業(yè)拔尖人才和經(jīng)營管理人才，特別是當(dāng)前急需的影視劇本創(chuàng)作人才、文化產(chǎn)品營銷人才。

篇7

摘 要 近年來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)有了較大程度的發(fā)展，安徽省文化產(chǎn)業(yè)總值呈現(xiàn)逐年增長的現(xiàn)象。但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地理位置等條件的限制，在發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)存在著一定局限性，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控、各種政策及制度的制約。本文從安徽省文化發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，較為客觀的分析了安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題和弊端。安徽省文化資源較為豐富，但在資源的利用和配置方面難以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的狀態(tài)。本文進(jìn)一步指出安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，在鞏固各方面文化建設(shè)的同時(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力開發(fā)文化旅游業(yè)。從觀念和體制改革提出若干改進(jìn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 文化資源 資源配置 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

隨著社會(huì)精神文明和物質(zhì)文明的發(fā)展和進(jìn)步，我國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中已經(jīng)凸顯其重要性?！笆濉庇?jì)劃中指出我國未來五年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中要充分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為我國的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。這也在一定程度上要求國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行大力的扶持，包括了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃以及政策的完善。安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體水平起到一定的推進(jìn)作用，其發(fā)展程度已經(jīng)初具規(guī)模。本文根據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡要的分析，指出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端和局限性。并進(jìn)一步根據(jù)自身現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)，提出改進(jìn)和發(fā)展對(duì)策。

一、安徽省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)總值呈現(xiàn)逐年增長的現(xiàn)象。安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，并且產(chǎn)量也逐年增加，無論是影視服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)，還是由文化產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的文化用品、設(shè)施方面的產(chǎn)品具有較大程度的發(fā)展和提高。與此同時(shí)，隨著居民的生活水平日漸提高，對(duì)文化產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)。安徽省在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，從完善和優(yōu)化配置人力資源方面著手，進(jìn)而加大文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度。目前，全省影視服務(wù)行業(yè)和新聞文化行業(yè)發(fā)展突出，加強(qiáng)鞏固影視和新聞文化人才的培養(yǎng)，在原有人員基礎(chǔ)上注入具有專業(yè)水平的新鮮活力人才。安徽省廣播電視產(chǎn)業(yè)也具有著豐富的資源，其下屬省廣播電視事業(yè)單位和企業(yè)為省內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。廣播電視業(yè)也帶動(dòng)了旅游業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)了在注重事業(yè)發(fā)展的同時(shí)兼顧多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的局面。安徽省在文化出版方面也異軍突起，在出版行業(yè)中形成較大的飛躍，存在著以老子和莊子等思想家為代表的文化資源。

安徽省地處我國中部，有著豐富的文化底蘊(yùn)和地理旅游資源。隨著旅游業(yè)的興盛，文化旅游正迅猛發(fā)展。而民俗文化滿足了游客的獵奇求知心理需求，因而它能帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的興盛和發(fā)展。此外，有著國際著名的風(fēng)景旅游勝地---黃山，這為我省文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，充分利用好安徽省現(xiàn)有的文化旅游資源已成為當(dāng)務(wù)之急。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1．安徽省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不明顯

安徽省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不明顯，無疑阻撓了其文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平及其對(duì)附屬文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。在出版業(yè)和廣播電影電視業(yè)的發(fā)展上相對(duì)較為落后，還不具備區(qū)域性影響力。相比較湖南衛(wèi)視和香港鳳凰衛(wèi)視而言，安徽省文化產(chǎn)品的題材選擇明顯趨于單一化，沒有體現(xiàn)出安徽特色，并且文化品種過于單一和分散。與此同時(shí)，旅游業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯，難以和安徽省現(xiàn)有旅游文化資源相協(xié)調(diào)發(fā)展。這都不利于安徽文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2．安徽省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

安徽省的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在著產(chǎn)量小，資源分散和結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象。安徽省的文化產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)，資源配置較為分散，難以充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度，使之停留于表面層次。許多文化企、事業(yè)單位還處于自負(fù)盈虧階段，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和組織方式相對(duì)落后。另外，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)的城鄉(xiāng)差異顯著，大部分文化產(chǎn)業(yè)都集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的城市地區(qū)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的居民文化生活發(fā)展相對(duì)滯后，并較為單一。此不平衡發(fā)展現(xiàn)像主要在于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃不完善所導(dǎo)致。

3．經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的制約

近年來，安徽省經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然取得了一些成績，從總體上來講，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)水平有了進(jìn)一步提高。并且民眾對(duì)文化生活的需求已經(jīng)不僅僅局限于日常娛樂和消遣，而是逐漸向高品質(zhì)、高品位的文化市場進(jìn)軍，由此衍生出大量的音樂廳、博物館、文化館等各類展館。但是民眾的文化消費(fèi)水平所占比例并不占優(yōu)勢(shì)，在總體上還處于較低的水平，文化市場建設(shè)相對(duì)滯后。這對(duì)我省文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展有著不利的影響因素，無疑是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。

4．文化資源難以得到充分利用

我省的文化資源豐富，但難以做到推陳出新，使其不能得到充分的利用。長期以來，我省的文化產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。以影視題材和動(dòng)漫題材為例，難以結(jié)合我省深厚悠久的文化底蘊(yùn)來進(jìn)行創(chuàng)作，作品所展現(xiàn)的創(chuàng)造力不足，并且缺乏原創(chuàng)作品。另外，安徽省具有豐富的民族文化資源，我省文化旅游業(yè)雖然屬于文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化程度較高。但是在旅游文化業(yè)方面也存在不能充分利用其資源優(yōu)勢(shì)的局面。因此，把我省令人羨慕的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)亟待解決的問題。

三、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及解決方案

綜上所述，由安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著資源配置問題來看，安徽省的文化資源并沒有得到良好的利用。從文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)利益來看，應(yīng)該從以下幾方面加以重視：

1．加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)重要性的宣傳

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)今我國社會(huì)物質(zhì)水平已得到一定程度的滿足，逐漸重視文化生活的發(fā)展。安徽省要想大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步提高大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度?？梢詫⒊霭鏄I(yè)、新聞業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來做普及和宣傳，加深公眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理解和重視程度。進(jìn)而根據(jù)居民對(duì)文化產(chǎn)品的需求情況有針對(duì)性的開發(fā)文化市場。讓文化產(chǎn)業(yè)深入民心，使民眾充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)與日常生活的聯(lián)系緊密，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是更好的對(duì)公眾進(jìn)行服務(wù)。

2．政府應(yīng)大力推行利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

要想改變安徽文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)相對(duì)落后的局面，首先應(yīng)引起政府的重視程度。適時(shí)加大政府對(duì)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的決策及監(jiān)管力度。另外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從提升公眾文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)意識(shí)著手。思想有待進(jìn)一步解放，對(duì)觀念有待進(jìn)一步更新，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步提高，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的巨大文化與經(jīng)濟(jì)效益有待進(jìn)一步開發(fā)。

政府政策是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的根本所在，任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政府的大力扶持。政府應(yīng)根據(jù)本省文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，出臺(tái)利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，加大扶持力度。進(jìn)一步從經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)督和公共服務(wù)等方面著手，在經(jīng)濟(jì)和政治方面應(yīng)放寬對(duì)文化類企業(yè)的相關(guān)政策。采取稅收鼓勵(lì)政策，吸收各類資本的投入，迅速做大做強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如音樂廳、民間戲曲藝術(shù)館、藝術(shù)展覽館、博物館、體育館、圖書館等。逐步建立一些文化層次較高的文化產(chǎn)業(yè)形式。與此同時(shí)，政府應(yīng)根據(jù)本省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r調(diào)整文化布局結(jié)構(gòu)，使各產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)以及合理化。

3．深化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的人事改革

人力資源的優(yōu)化和配置對(duì)任何產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的發(fā)展來說都起到至關(guān)重要的作用。文化事業(yè)要想得到充分的發(fā)展，必須從人力資源方面加大投入力度，并對(duì)其進(jìn)行合理的配置。文化事業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的建設(shè)。首先，在我省較為薄弱的出版業(yè)和新聞?dòng)耙晿I(yè)方面尤其應(yīng)引起重視，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才和管理人才的引進(jìn)，并對(duì)原有的員工實(shí)行培訓(xùn)制度，進(jìn)一步采取公開選拔，競爭上崗等制度來制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)中的管理更為重要，我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)高效的管理隊(duì)伍來協(xié)調(diào)其內(nèi)部發(fā)展。使文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)建設(shè)和管理制度形成一個(gè)良好的循環(huán)機(jī)制。

4．充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的主體作用

安徽省的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初顯規(guī)模，由于本省的地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的限制，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著局限性，但文化旅游業(yè)尚存較大的發(fā)展空間。本省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)揚(yáng)長避短，在鞏固各方面文化建設(shè)的同時(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)致力于開發(fā)文化旅游業(yè)。

安徽省具有深厚的文化底蘊(yùn)，并且不乏自身特色。其中徽州文化在內(nèi)涵和內(nèi)容方面具有獨(dú)特的風(fēng)格，并且對(duì)中原一帶的文化有著較大的影響力。可以進(jìn)一步通過利用文化資源開發(fā)旅游項(xiàng)目。另外，隨著旅游業(yè)的興盛，文化旅游正迅猛發(fā)展。而民俗文化滿足了游客的獵奇求知心理需求，因而它能帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的興盛和發(fā)展。通過各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專題展演、展覽以及傳承人現(xiàn)場展示活動(dòng)，展示原生態(tài)民歌、民族民間舞蹈、民族節(jié)慶風(fēng)情、民族民間傳統(tǒng)手工藝等。在有效地促進(jìn)了民族民間傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承的同時(shí)，能夠帶動(dòng)文化旅游業(yè)的發(fā)展。因此，可以加大對(duì)獨(dú)特景點(diǎn)的開發(fā)力度，發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，使自然景觀和文化遺產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而吸引國內(nèi)外的游客進(jìn)行旅游觀光。使文化旅游產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展，進(jìn)一步成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。安徽省的文化旅游業(yè)存在著較大的發(fā)展空間，旅游業(yè)對(duì)于地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能做出巨大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳媒集團(tuán)化；三網(wǎng)融合；互聯(lián)網(wǎng)

自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計(jì)劃綱要”中首次被當(dāng)做國家戰(zhàn)略性政策提出以來，如何實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場競爭，構(gòu)成了我國傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問題。

1 我國傳媒集團(tuán)化的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》的通過敲定了未來幾年內(nèi)我國媒體改革的“路線圖”。高層對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來“三網(wǎng)融合”及集團(tuán)化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 我國傳媒集團(tuán)的融合探索

1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，成為首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，隨后南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立。2000年11月27日，第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播影視集團(tuán)宣布成立，其被認(rèn)為是我國廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月，國辦17號(hào)文中明確要求積極推進(jìn)廣電行業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)，同年底，中國廣播電影電視集團(tuán)在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團(tuán)的過程后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）旗下的“第一財(cái)經(jīng)”實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此，在遵循我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的思路下，媒體融合是未來傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。

目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強(qiáng)調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過程中，雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺(tái)和新聞中心，但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的整合、人力資源的統(tǒng)籌，尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面，還未實(shí)現(xiàn)真正的有效融合。

1.2 我國的傳媒集團(tuán)化進(jìn)程

我國廣電集團(tuán)的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國廣播影視工作會(huì)議上，國家廣電總局明確表示不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，但內(nèi)部一定要?jiǎng)冸x經(jīng)營性資產(chǎn)，組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司或集團(tuán)公司，或者將集團(tuán)改為總臺(tái)，在總臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開運(yùn)營的改革。這意味著當(dāng)初走在改革前列的廣電集團(tuán)又面臨著新一輪更為復(fù)雜的架構(gòu)重整。

廣電集團(tuán)化發(fā)展中所遭遇的政策反復(fù)，不僅僅意味著它是我國媒體集團(tuán)化所經(jīng)歷的一個(gè)發(fā)展階段，究其本質(zhì)，更有其深刻的內(nèi)在含義，實(shí)質(zhì)上它反映了我國媒體組織向集團(tuán)化運(yùn)營方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個(gè)根本的內(nèi)在邏輯沖突，即身份上的公益性與運(yùn)作上的盈利性之間的內(nèi)在張力，這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國媒體集團(tuán)化的過程。

隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，以及信息技術(shù)的革新對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)之上的媒介融合進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團(tuán)化發(fā)展及深度融合勢(shì)必成為未來的發(fā)展方向。

2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)

1997年，國家召開第一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，通過了《國家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）的概念。隨后，主管部門相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策，“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國家戰(zhàn)略。然而，經(jīng)歷了近20年的反復(fù)摸索，時(shí)至今日，真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見端倪。但是，隨著國家政策或相關(guān)行業(yè)市場策略的不斷改進(jìn)，以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響，也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)融合升級(jí)的新起點(diǎn)

今天，無論是世界范圍內(nèi)還是中國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來。手機(jī)終端迅速發(fā)展普及，已經(jīng)超過電腦，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設(shè)備，將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)拓展下形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也必然帶來電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。

然而，一直以來，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中都扮演著相對(duì)尷尬的角色，需要更加開放的心態(tài)和姿態(tài)。因?yàn)樵谝粋€(gè)相對(duì)開放的市場里，在各種運(yùn)營力量的較量格局中，用戶可以成為一個(gè)舉足輕重的砝碼，這個(gè)力量可以防止壟斷的肆意擴(kuò)張，可以糾正市場格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機(jī)，盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實(shí)且面臨一定程度的政策壁壘，但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍

當(dāng)三網(wǎng)融合在推動(dòng)電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該放在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)的方向是下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），NGB的設(shè)計(jì)方向以及對(duì)電視、機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務(wù)的未來定位，都應(yīng)放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標(biāo)只是三網(wǎng)融合的一個(gè)過渡階段，三網(wǎng)融合更重要的意義，是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應(yīng)用提供基礎(chǔ)。

結(jié)合今天的實(shí)踐及未來的發(fā)展看，三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個(gè)階段：首先，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于兩個(gè)方向的演進(jìn)，一個(gè)方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；另一個(gè)方向是廣電網(wǎng)升級(jí)為NGB，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進(jìn)程中必然阻礙重重，但市場規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段：三屏互動(dòng)深化。促進(jìn)三網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合或重構(gòu)。第三階段：物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張。該過程必然導(dǎo)致其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡(luò)。新三網(wǎng)融合時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它們的最終目標(biāo)，是造就一個(gè)泛在網(wǎng)絡(luò)，終端和網(wǎng)絡(luò)無所不在，萬物互聯(lián)。

3 我國傳媒集團(tuán)化的現(xiàn)實(shí)困境及未來走向

現(xiàn)階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢(shì)。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷加速，都為建立起擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)提供了可能。然而，縱觀我國目前的媒介發(fā)展?fàn)顩r，傳媒集團(tuán)“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實(shí)現(xiàn)仍存在著諸多困境。

3.1 現(xiàn)實(shí)困境

（1）電信業(yè)被管道化。以O(shè)TT（Over The Top）業(yè)務(wù)為代表的開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，不可避免地對(duì)電信業(yè)帶來了巨大的沖擊。大量的應(yīng)用雖然借助運(yùn)營商的管道，卻不再與運(yùn)營商發(fā)生聯(lián)系，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的黏性被弱化，運(yùn)營商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利益格局中，電信運(yùn)營商所能夠分食的“利益蛋糕”越來越小，其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)商“做嫁衣”的窘境。

（2）集團(tuán)化為行政推動(dòng)而非市場選擇。在我國的改革實(shí)踐中，傳媒的集團(tuán)化多為行政強(qiáng)力推動(dòng)而非市場自發(fā)行為，由此，地方保護(hù)主義滋生，全國性的廣電市場被割裂?！爱a(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運(yùn)作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領(lǐng)域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。

（3）利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當(dāng)屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無法滿足受眾的多元需求，當(dāng)視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場份額之際，傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來應(yīng)對(duì)進(jìn)入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場后的后臺(tái)管理及運(yùn)營。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準(zhǔn)入，更多時(shí)候成為廣電抗衡電信運(yùn)營商和OTT服務(wù)商的最后一道“防線”。

3.2 未來走向

（1）開放的市場是融合的基礎(chǔ)。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開放，越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務(wù)經(jīng)營者等各個(gè)方面的加入。與此同時(shí)，充分尊重以市場為導(dǎo)向和決策的最終依歸，克服混亂無序的集團(tuán)整合，將集團(tuán)化納入規(guī)范的市場競爭，其平臺(tái)上的產(chǎn)品與服務(wù)才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，平臺(tái)才能不斷發(fā)展壯大，最終實(shí)現(xiàn)NGB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。

（2）內(nèi)容特色化，傳播精準(zhǔn)化。未來，媒體信息和內(nèi)容服務(wù)會(huì)是一場價(jià)值引領(lǐng)和需求導(dǎo)向的競爭。傳統(tǒng)廣電媒體在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認(rèn)知的基礎(chǔ)上，秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下，應(yīng)進(jìn)一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為面向電信運(yùn)營商和OTT服務(wù)商“聚合平臺(tái)”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務(wù)上靠攏市場新生力量，在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨(dú)立。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一云多屏的目標(biāo)，滿足受眾的個(gè)性需求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。

（3）平臺(tái)一體化。目前，我國雖然對(duì)于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的高度壟斷行業(yè)。競爭體制的缺失，一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素，也影響了平臺(tái)化的構(gòu)建。然而，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，平臺(tái)一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺(tái)，爭奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點(diǎn)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源，打造集成平臺(tái)，是未來新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此，廣電業(yè)需要打破固有思維，積極推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的雙向進(jìn)入，才能在未來的競爭格局中獲得更大的利益。

4 結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天，媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè)，擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場格局中的利益，勢(shì)必和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程脫節(jié)，更遑論傳媒守望社會(huì)、公眾的使命。在中央重點(diǎn)推行全面深化改革進(jìn)程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天，我國傳媒業(yè)更應(yīng)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，走向高速發(fā)展的“快車道”，進(jìn)而在未來徹底改變我國的傳媒格局。

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篇9

我市轄渝水區(qū)、仙女湖風(fēng)景名勝區(qū)、高新技術(shù)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和分宜縣，設(shè)17個(gè)鄉(xiāng)、15個(gè)鎮(zhèn)、有446個(gè)村民委員會(huì)、3760個(gè)村民小組。全市共有廣播發(fā)射臺(tái)3座、電視發(fā)射臺(tái)1座、中波實(shí)驗(yàn)臺(tái)1座、MMDS（多路微波傳輸系統(tǒng)）發(fā)射站1座，網(wǎng)絡(luò)傳輸公司3個(gè)，主要由它們共同承擔(dān)我市的廣播電視節(jié)目的發(fā)射、傳輸及對(duì)農(nóng)村廣播電視的覆蓋任務(wù)。[找文章到文秘站 ()一站在手，寫作無憂!]

一、農(nóng)村廣播電視的覆蓋情況

廣播的覆蓋情況：廣播主要采用調(diào)頻無線發(fā)射的方式覆蓋。經(jīng)過近年來的發(fā)展，廣播的覆蓋范圍有了很大的提升，全市廣播的綜合覆蓋率達(dá)98以上。新余的城鄉(xiāng)居民基本上都可以收聽到來自省高山臺(tái)、市發(fā)射臺(tái)以及其他設(shè)區(qū)市發(fā)送的中央一套（90.7兆）、省一套（92兆）、新余本地3套（94兆、95.3兆、96.2兆），中波585千赫、其他設(shè)區(qū)市2套以上共7套以上的廣播節(jié)目。

電視的覆蓋情況：電視的覆蓋主要采用有線聯(lián)網(wǎng)、微波傳送、衛(wèi)星接收、無線發(fā)射的方式進(jìn)行綜合覆蓋，綜合覆蓋率達(dá)85以上。1、有線聯(lián)網(wǎng)方式覆蓋：至目前，光纜有線電視開通鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)，開通率100，開通行政村165個(gè)（分宜117個(gè)、渝水48個(gè)），開通率為40，開通自然村785個(gè)（分宜655個(gè)、渝水130個(gè)），開通率為21。分宜縣共架設(shè)光纜干線500多公里，接入網(wǎng)電纜總長達(dá)1500多公里，全縣155個(gè)行政村有117個(gè)已開通有線電視，占75。渝水區(qū)架設(shè)光纜干線總長289公里，接入網(wǎng)電纜總長650公里，291個(gè)行政村(含仙女湖26個(gè)、高新區(qū)6個(gè))通有線電視48個(gè)，占總數(shù)的16。開通信號(hào)的村莊主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村委周邊比較集中的地帶，接入農(nóng)戶約2.1萬戶（分宜1.2萬戶、渝水0.9戶萬），這些農(nóng)戶可以看到和城市居民相同的頻道、同等的信號(hào)質(zhì)量的節(jié)目。農(nóng)村有線電視的發(fā)展由于受巨額的建設(shè)資金、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、施工的難度、網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、以及地形、地貌的影響等，有線電視在農(nóng)村的普及還有相當(dāng)?shù)碾y度，還須較長的一段時(shí)間。2、以微波方式覆蓋：渝水區(qū)傳送的微波電視開通了11套電視節(jié)目，在渝水區(qū)的覆蓋率達(dá)85，目前接入行政村186個(gè)、自然村515個(gè)，接入農(nóng)戶8.6千戶，信號(hào)質(zhì)量相對(duì)光纜電視要差些。3、無線接收方式：農(nóng)戶接收來自省高山臺(tái)、市無線發(fā)射臺(tái)的電視節(jié)目，有中央一套、中央7套、省一套、新余一套的電視節(jié)目，以上幾套節(jié)目在我市的綜合覆蓋率達(dá)85以上，農(nóng)戶只要通過電視機(jī)本機(jī)天線或架設(shè)室外天線即可免費(fèi)接收以上1-4套電視節(jié)目。該方式信號(hào)質(zhì)量根據(jù)各地覆蓋的場強(qiáng)不一而不同，易受天氣、外界電子干擾的影響。4、衛(wèi)星小前端方式：對(duì)一些邊遠(yuǎn)山區(qū)，光纜無法聯(lián)網(wǎng)且無線信號(hào)又覆蓋不到的地方，采用衛(wèi)星小前端的方式建立獨(dú)立網(wǎng)，以解決部分農(nóng)戶的需求。

二、農(nóng)村廣播電視存在的問題

目前我市農(nóng)村廣播電視村村通總體水平還不高，與中央提出的建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體目標(biāo)、與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求、與農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求，與城市居民享受的廣播電視服務(wù)在數(shù)量和質(zhì)量還有差距。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）、起點(diǎn)水平還不高，發(fā)展不平衡

光纜有線電視在農(nóng)村的普及率還不高，入戶率僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，能收到10套以上能夠電視節(jié)目的農(nóng)戶數(shù)為3萬戶左右，其中8千多戶農(nóng)戶收看的微波電視的信號(hào)質(zhì)量較光纜電視差，信號(hào)不是很穩(wěn)定，大部分的農(nóng)戶主要靠接收無線發(fā)射的信號(hào)收看電視節(jié)目，收到的節(jié)目為1-4套。發(fā)展不平衡主要體現(xiàn)在縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展現(xiàn)狀不一，如縣里主要采用光纜有線聯(lián)網(wǎng)的方式，起點(diǎn)高，效果好，區(qū)里主要采用微波電視，實(shí)施較簡單，但信號(hào)質(zhì)量相對(duì)要差些，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展格局也不一，有的普及率高，有的普及率底，有的主要采用安裝有線電視、微波電視的方式，有的則只靠接收開路電視信號(hào)的方式。

（二）、有線電視的入戶率不高

我市農(nóng)村的光纜聯(lián)網(wǎng)率應(yīng)該說還是比較高的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)到了100，分宜的村委聯(lián)網(wǎng)率達(dá)75，村民小組達(dá)50，但總的入戶率還不高，全市農(nóng)村有線電視戶數(shù)為2.1萬戶，僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，有些村開通光纜信號(hào)后入戶數(shù)僅為1-2戶。

（三）、無線覆蓋還存在盲區(qū)

我市無線覆蓋主要依靠省703臺(tái)、706臺(tái)和我市的無線發(fā)射臺(tái)發(fā)射的信號(hào)，對(duì)全市農(nóng)村廣播電視信號(hào)收測表明，中央一套、7套在我市的覆蓋率為70左右，省一套、市一套的覆蓋為80左右，幾套節(jié)目的綜合覆蓋率為80以上，盲區(qū)主要分布在西北、東南方向以及部分高山的阻擋區(qū)，椐統(tǒng)計(jì)全市還存在75個(gè)盲點(diǎn)村，涉及到3950戶農(nóng)戶收看不到廣播電視節(jié)目。

（四）、維護(hù)、管理水平還有差距

農(nóng)村廣播電視的維護(hù)、管理主要靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的人員實(shí)施，目前，我市每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都落實(shí)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊(duì)伍，配備立刻2-5名不等的管理人員，也落實(shí)了辦公場所和必配的設(shè)施，但管理人員的整體素質(zhì)水平還不高，有的責(zé)任心不強(qiáng)，管理的水平、技術(shù)手段還相對(duì)比較落后，難以滿足農(nóng)村廣播電視發(fā)展的要求。

三、我市農(nóng)村廣播電視存在問題的原因

一是體現(xiàn)在事業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾，“村村通”工程是市委、市政府高度重視的一項(xiàng)民心工程、德政工程，而具體實(shí)施單位是省廣電網(wǎng)絡(luò)公司，全省廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)整合后，產(chǎn)業(yè)功能與事業(yè)建設(shè)剝離，企業(yè)注重是經(jīng)濟(jì)效益，講究投入產(chǎn)出比，沒有效益或效益低的項(xiàng)目不發(fā)展或緩發(fā)展。而“村村通”工程的經(jīng)濟(jì)效益低下是客觀的，尤其是有線電視后期的發(fā)展需要更高成本的投入，這就為“村村通”工程的實(shí)施帶來很多不利因素。二是農(nóng)村點(diǎn)多、面廣、地形復(fù)雜、用戶分散，在資金投入、施工難度、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等方面都較城市大，致使農(nóng)村廣播電視發(fā)展步伐不快。三是建設(shè)資金缺口較大，如果采用光纜聯(lián)網(wǎng)的方式，每個(gè)村通光纜信號(hào)的平均費(fèi)用為1.6萬元，這還不算分配網(wǎng)和入戶的費(fèi)用，而上級(jí)補(bǔ)助的資金與建設(shè)所須資金差距較大，如去年我市的37個(gè)重點(diǎn)建設(shè)村共投入112萬元，三級(jí)

財(cái)政補(bǔ)助資金僅為28萬元。四是農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)狀況致使農(nóng)村居民的入戶率不高，覆蓋率與入戶率比例差距大，投資回報(bào)率太低，有些村開通光纜信號(hào)后入戶數(shù)僅為1-2戶，甚至沒有。五是省局對(duì)高山臺(tái)無線覆蓋盲區(qū)還沒有進(jìn)行有效的補(bǔ)點(diǎn)。四、加快我市農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展的思路

（一）、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保責(zé)任落實(shí)

“村村通”工作是廣播電視服務(wù)“三農(nóng)”的重中之重的工作，是農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的重要組成部分，是農(nóng)村文化建設(shè)的主要內(nèi)容。為使“村村通”工程得以順利進(jìn)行，各級(jí)廣電部門要成立村村通領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、明確工作任務(wù)、建立運(yùn)行機(jī)制、強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)和督促檢查。一是各級(jí)黨委、政府要把“村村通”工作納入黨委、政府的重要議事日程和為民辦實(shí)事的一項(xiàng)重要工作來抓，列入每年考核各級(jí)廣電部門工作目標(biāo)任務(wù)的一項(xiàng)主要指標(biāo)，納入各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)黨委、政府考核干部的內(nèi)容。二是要建立健全“村村通”工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，要成立村村通工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為“村村通”工程建設(shè)提供有力的組織保障，縣、區(qū)廣電部門作為“村村通”工作的具體承擔(dān)者也應(yīng)成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干參加工程的規(guī)劃、建設(shè)。三是要明確工作目標(biāo)，狠抓任務(wù)落實(shí)，層層明確任務(wù)和落實(shí)責(zé)任，強(qiáng)化督促檢查，將任務(wù)落實(shí)到每個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，把該項(xiàng)工作作為年終考核的依據(jù),形成一級(jí)抓一級(jí)，層層抓落實(shí)的工作格局。四是要加強(qiáng)對(duì)“村村通”工作的宣傳引導(dǎo)，大力做好有關(guān)宣傳工作，加強(qiáng)政策扶持，提高農(nóng)戶入網(wǎng)的積極性，為“村村通”工作的順利推進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）、堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，因地制宜，采取多種技術(shù)手段綜合覆蓋

按照“因地制宜，注重實(shí)效”的原則，根據(jù)本地的實(shí)際情況來規(guī)劃、實(shí)施村村通工程?？刹捎玫姆绞接杏芯€電視光纜聯(lián)網(wǎng)、MMDS、地面衛(wèi)星接收小前端和無線覆蓋相結(jié)合的方式。在人口相對(duì)集中或離鄉(xiāng)、鎮(zhèn)光纜干線較近的地方，采用有線電視光纜聯(lián)網(wǎng)的方式到行政村和自然村；在邊遠(yuǎn)農(nóng)村、村落分散和人口較少的區(qū)域，采用MMDS覆蓋，作為光纜有線傳輸覆蓋的延伸和補(bǔ)充；對(duì)光纜延伸不到、無線覆蓋不好的邊遠(yuǎn)自然村，采用衛(wèi)星接收小前端新建獨(dú)立網(wǎng)的方式解決。鑒于有線電視在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀以及廣播電視“村村通”僅依靠有線電視在近期還無法滿足需求的情形，要著力發(fā)展無線覆蓋，如采用以無線方式為主導(dǎo)方式結(jié)合的“村鍋”、“村網(wǎng)”、有線聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合覆蓋，農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展應(yīng)定位于以綜合覆蓋的方式進(jìn)行，而不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)采用有線方式，以減輕建設(shè)單位和農(nóng)戶的負(fù)擔(dān)。如省高山臺(tái)目前發(fā)射的節(jié)目有中央一套、7套、省一套，并可較好地覆蓋我市，為擴(kuò)大新余電臺(tái)、電視臺(tái)信號(hào)的覆蓋，在市政府下?lián)?0萬元專項(xiàng)建設(shè)資金的基礎(chǔ)上，我局自籌50萬元資金，完成了廣播電視發(fā)射臺(tái)址的搬遷，并對(duì)發(fā)射設(shè)備進(jìn)行了更新改造，將無線發(fā)射臺(tái)搬遷至仰天崗450米的山頂，實(shí)行高點(diǎn)發(fā)射，有效的提高了廣播電視在農(nóng)村的綜合覆蓋率。下一步村村通工程將側(cè)重向無線覆蓋方向發(fā)展，如總局、省正在建設(shè)的高山臺(tái)4T 2R頻道的無線發(fā)射，可在短期內(nèi)全方位的覆蓋廣大農(nóng)村，農(nóng)戶無須交納接入安裝費(fèi)和收視維護(hù)費(fèi)。特別是今年即將開通的衛(wèi)星直播電視，將極大地推進(jìn)“村村通”建設(shè)進(jìn)程，農(nóng)戶只須交納少許的安裝費(fèi)（機(jī)頂盒），就可收看到數(shù)十套電視節(jié)目。

篇10

關(guān)鍵詞：銅陵市；新型文化業(yè)態(tài)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）14-0033-02

1 銅陵市新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)銅陵市文廣新局與統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的基本情況進(jìn)行整體把握，主要有以下幾個(gè)方面：

①集中在動(dòng)漫與影視制作兩個(gè)類型上。近年來銅陵市動(dòng)漫與影視制作方面取得了一定的成績。銅陵市七彩石影視動(dòng)畫公司成立于2010年9月16日，公司成立后與安徽省廣電集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略性合作協(xié)議，精心打造了銅陵第一部原創(chuàng)動(dòng)畫作品48集系列片《大嘴兔說故事》，并于2011年2月28日在安徽動(dòng)漫頻道播出。在扶持政策推動(dòng)下2010～2012年我市先后有銅陵市七彩石影視動(dòng)畫公司、安徽四喜童娃影視文化傳播有限公司、安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽金徽泰文化傳媒有限公司辦理了廣播電視制作許可證，并把廣播影視產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。2011年1月安徽永利祥禾影視傳媒公司成立以來，截至目前，我市的幾家廣播影視制作公司先后投資拍攝完成《拳來拳往》、《老男人變奏曲》、《第一次牽手》、《欲望旅程》、《大餅的莎士比亞》、《超萌寶貝》等6部影片。今年還有兩部電視劇《如果你還相信》（暫定名）、《今生有約》正在籌拍。

②有線電視完成向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。安徽省是全國有線數(shù)字電視試點(diǎn)省份，銅陵市是省試點(diǎn)城市之一。有線電視數(shù)字化工程已被寫入2006年市政府工作報(bào)告以及“十一五”規(guī)劃，是打造“數(shù)字銅陵”的重要項(xiàng)目。截止今年，數(shù)字電視已經(jīng)基本完成了全覆蓋。

③軟件服務(wù)業(yè)從無到有。在市委市政府的見證與扶持下，銅陵百舟網(wǎng)絡(luò)科技公司生產(chǎn)的網(wǎng)游產(chǎn)品出口20多個(gè)國家和地區(qū)，年創(chuàng)外匯收入超千萬美元，被評(píng)為2011～2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。公司負(fù)責(zé)人崔保生表示公司將圍繞軟件出口、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營、軟件服務(wù)外包三大塊發(fā)展。希望把銅陵市做電子商務(wù)、服務(wù)外包的企業(yè)聚集在一起，抱團(tuán)發(fā)展。

④影院票房持續(xù)增長。人民影院加盟上海聯(lián)合院線，華誼兄弟影院落戶銅陵之后，影院觀影成為銅陵市普通群眾文化休閑的主要方式之一，同時(shí)也帶來票房的持續(xù)增長。

2 銅陵市新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問題

①文化企業(yè)數(shù)量少，缺乏品牌效應(yīng)與集聚效應(yīng)。安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽北廣傳媒影視有限公司、銅陵天園地方文化傳媒有限公司、銅陵市七彩石影視動(dòng)畫制作有限公司、銅陵正諾影視制作有限公司、銅陵中視信華文化傳媒有限公司、安徽新視野科教文化傳播有限責(zé)任公司、百舟科技有限公司等企業(yè)在開展新型文化業(yè)態(tài)上取得了一些成績，在數(shù)量上還是屈指可數(shù)，企業(yè)之間也沒有形成鏈條式的配合生產(chǎn)，相反還存在同質(zhì)競爭。企業(yè)本身也沒有形成品牌，在全省乃至全國范圍內(nèi)還不具有知名度與競爭力。

②新型文化業(yè)態(tài)類型單一、缺乏創(chuàng)造力。從上所述，銅陵市新型文化業(yè)態(tài)類型主要集中在影視動(dòng)漫，在其他方面涉獵不多，甚至沒有涉獵。新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展本身就是一個(gè)文化與科技融合的過程，涉及方方面面，需要文化傳播技術(shù)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、文化服務(wù)技術(shù)與文化資源開發(fā)技術(shù)相互配合，形成共生性發(fā)展的相互依賴關(guān)系。如果發(fā)展單一類型的文化業(yè)態(tài)，這必然導(dǎo)致生產(chǎn)、傳輸與消費(fèi)成本的增加，不利于企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也不利于企業(yè)發(fā)展環(huán)境的營造，從而導(dǎo)致裹足不前，缺乏創(chuàng)新力。

③政府服務(wù)滯后，信息傳遞不暢。政府服務(wù)滯后主要體現(xiàn)在關(guān)于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)工作上，關(guān)于一個(gè)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)工作發(fā)揮著了信息、咨詢與監(jiān)督三重作用。相關(guān)單位根據(jù)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法，系統(tǒng)的收集、整理、傳遞、存儲(chǔ)和提供大量以定量描述為基本特征的統(tǒng)計(jì)信息。統(tǒng)計(jì)信息可以幫助黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)相關(guān)人員了解情況、研究問題、進(jìn)行科學(xué)決策和管理的重要依據(jù)。然而銅陵市關(guān)于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)工作相對(duì)粗略，存在不區(qū)分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新型文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果籠統(tǒng)，新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不能清楚的反應(yīng)。最終結(jié)果是文化企業(yè)與政府在信息上缺乏支撐，無法明確自己的定位，影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策與政府的管理。

④資金缺乏，投融資體系缺乏創(chuàng)新。眾所周知，資金是新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的必要條件之一，因?yàn)橘Y金可以使技術(shù)與文化資源很好的融合在一起，并且使文化資源與其他生產(chǎn)要素如人力、物力等很好的融合在一起。因此資金的獲取對(duì)比文化企業(yè)來說至關(guān)重要。目前銅陵市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要采取項(xiàng)目補(bǔ)貼與項(xiàng)目擔(dān)保、定向資助、貸款貼息與稅收減免等政策，但還不能滿足新型文化業(yè)態(tài)對(duì)資金的需求。因?yàn)槲沂械奈幕髽I(yè)主要是中小企業(yè)，均已做項(xiàng)目為主，經(jīng)營回報(bào)受單個(gè)項(xiàng)目成敗的影響較大，投資風(fēng)險(xiǎn)高，直接影響銀行貸款等方式的進(jìn)行，加之其他投融資渠道不暢，企業(yè)自身盈利模式不確定，加劇了資金矛盾。企業(yè)家本身也缺乏投融資意識(shí)，有的還懼怕金融資本進(jìn)入會(huì)對(duì)自己形成制約，導(dǎo)致了文化企業(yè)不熟悉金融市場，也不敢多渠道融資，靠自有資金發(fā)展，有錢就做，無錢就等政策。

3 培育新型文化業(yè)態(tài)的對(duì)策

①強(qiáng)化特色，打造自有特色文化資源與新興科技手段的融合。整合現(xiàn)有的多媒體業(yè)務(wù)，加強(qiáng)三網(wǎng)合一，提高科技應(yīng)用率，把銅陵的銅文化元素，拓展到網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、公交電視、電梯電視等新興媒體中去。強(qiáng)化銅文化內(nèi)容的數(shù)字化，緊扣銅文化和銅產(chǎn)業(yè)主題，全面借鑒國內(nèi)外發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗(yàn)，建立包括數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大力扶持銅文化主題的動(dòng)漫作品，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，形成一條銅文化內(nèi)涵豐富的集動(dòng)漫游戲、漫畫作品創(chuàng)作、動(dòng)漫影視和游戲人才的培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易及動(dòng)漫核心技術(shù)研發(fā)于一體的數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

②做好政府服務(wù)工作，打造新型文化業(yè)態(tài)的信息平臺(tái)。所謂信息平臺(tái)就是信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化存在方式。它有兩個(gè)基本含義：一是信息本身成為信息的載體，即“0-1”二進(jìn)制系統(tǒng)所表達(dá)的數(shù)字化存在方式，這是信息平臺(tái)的理論形態(tài)；二是基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的信息系統(tǒng)，如互聯(lián)網(wǎng)。以數(shù)字化方式呈現(xiàn)的信息平臺(tái)，承載著政府對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)信息、產(chǎn)業(yè)信息、科技信息與成果、交易信息、企業(yè)基本信息、政策信息與審批信息等等，既方便政府的決策與咨詢也方便文化企業(yè)的問詢與選擇。打造這樣一個(gè)平臺(tái)，使政府與企業(yè)進(jìn)行交互式溝通，大大節(jié)省人力與物力，同時(shí)也具有開放性，不斷加入政府與企業(yè)需要的信息有助于新型文化業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

③借鑒“張江模式”，打造投融資平臺(tái)。近年來，各地紛紛創(chuàng)新自己的投融資方式，“張江模式”異軍突起，它是中行上海市分行和張江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會(huì)共同推出的品牌，以支持張江高新區(qū)內(nèi)科技型中小企業(yè)發(fā)展且支持對(duì)象從科技型企業(yè)已經(jīng)擴(kuò)容到文化創(chuàng)意企業(yè)，支持的文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)達(dá)213家，授信總額逾14億元?！皬埥Ｊ健钡奶攸c(diǎn)是“不唯抵押擔(dān)保，不唯財(cái)務(wù)報(bào)表”，注重看“三品”、查“三表”，即人品、產(chǎn)品、抵押品和水表、電表、煤氣表，考察企業(yè)經(jīng)營狀況，分析下游客戶資質(zhì)及訂單、銷售合同簽訂情況，并關(guān)注企業(yè)主及其管理層的行為模式，對(duì)其管理團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品市場容量、行業(yè)成長性、企業(yè)及企業(yè)主信用體系評(píng)價(jià)等進(jìn)行綜合考察，通過對(duì)與企業(yè)經(jīng)營模式重要相關(guān)的“非財(cái)務(wù)信息”搜集，對(duì)有成長性的優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予融資支持。

④內(nèi)培外引，打造人才高地。新型文化業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展始終離不開人的因素，尤其是將文化資源與高新科技相融合更離不開人的智力支持。因此建立一支高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍至關(guān)重要。首先要優(yōu)化環(huán)境，提供良好的人才培養(yǎng)與引進(jìn)環(huán)境，完善激勵(lì)制度。根據(jù)不同人才的需求采取人性化的激勵(lì)方法，有些高層次人才可能希望解決家屬工作問題，有些高層次人才可能希望解決住房問題，應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，盡量用感情留人，充分發(fā)掘人才的工作積極性；其次是長線培養(yǎng)，即努力克服重選拔使用、輕教育培養(yǎng)的人才開發(fā)傾向，增強(qiáng)主動(dòng)培養(yǎng)和繼續(xù)教育的意識(shí)；再次內(nèi)部開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)內(nèi)部制定人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)經(jīng)營管理人才與創(chuàng)意創(chuàng)新人才，且與高校合作，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)行人才培養(yǎng)方面的交流；最后加大異地培訓(xùn)力度，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)與高校進(jìn)行合作，為本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚與培訓(xùn)人才。

⑤以新型文化企業(yè)龍頭，打造新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈應(yīng)該包括：政府的文化管理和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、文化研究機(jī)構(gòu)以及中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。這四大主體作用各不相同，“政府部門發(fā)揮著管理和協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的職能，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的生產(chǎn)和利潤中心，研究機(jī)構(gòu)時(shí)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和開發(fā)中心，中介機(jī)構(gòu)則起著服務(wù)和輔助的作用?！蹦壳般~陵市正在建設(shè)或建成的新型文化項(xiàng)目主要有天井小鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、澳中體育文化休閑中心、大通歷史文化旅游區(qū)與安徽數(shù)字出版?zhèn)髅絼?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園等，以這幾個(gè)重大項(xiàng)目作為龍頭，進(jìn)行資源整合，政府從中協(xié)調(diào)，加大扶持力度，并且規(guī)范市場主體，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入旅游區(qū)或產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)政府“辦”文化的作用。入住企業(yè)需要在區(qū)或園的統(tǒng)籌下，進(jìn)行分工協(xié)作，形成富有活力的企業(yè)群。中小企業(yè)在區(qū)或園內(nèi)的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下發(fā)揮協(xié)同作用，在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)上形成鏈?zhǔn)疥P(guān)系。在園或區(qū)內(nèi)建設(shè)產(chǎn)學(xué)研中心，“產(chǎn)”指的是成立產(chǎn)學(xué)研中心，為企業(yè)提供技術(shù)支持、品牌形象、行銷方案等；“學(xué)”指中心可以培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的人才，并且與一些高校、科研院所合作，邀請(qǐng)他們過來直接培養(yǎng)；“研”是指中心可以為城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策與咨詢，對(duì)城市的文化傳承與可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)于新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展來說也是至關(guān)重要的，首先它能夠加速文化信息傳播，促進(jìn)產(chǎn)品流通，通過經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)籌帷幄，不僅為交易雙方提供交易機(jī)會(huì)，增大交易的可能，也為交易雙方的溝通與交流搭建了渠道。其次可以繁榮文化市場，文化中介機(jī)構(gòu)通過自身發(fā)展帶動(dòng)文化市場的多樣化，形成文化策劃市場、文化人才市場、文化公關(guān)市場等等。最后是降低成本，提高文化企業(yè)的效能。在園區(qū)內(nèi)，文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)通過自身的定位，使企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間的交際成本與信息成本降低，節(jié)約了社會(huì)勞動(dòng)，提高了文化企業(yè)的競爭力。

參考文獻(xiàn)：