導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇簡(jiǎn)述廣告的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。繪畫(huà)藝術(shù)是對(duì)廣告者的目標(biāo)和意圖進(jìn)行分析后，把獨(dú)創(chuàng)的思想轉(zhuǎn)化成可用視覺(jué)感知的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)可視性的線條、顏色和形狀來(lái)表達(dá)比較抽象的思想觀念和隱含在圖形中的本質(zhì)和內(nèi)涵，直觀性強(qiáng)，寓意深刻，在傳遞信息時(shí)給人們精神上美的享受。當(dāng)前，越來(lái)越多的廣告中引用了繪畫(huà)。把繪畫(huà)藝術(shù)用在廣告設(shè)計(jì)中，能夠提高廣告的審美價(jià)值和藝術(shù)性，為商業(yè)生活帶來(lái)藝術(shù)風(fēng)味。不過(guò)繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中還是以靜態(tài)形式存在，近年來(lái)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式向綜合性發(fā)展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。

1.1繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

繪畫(huà)在廣告中的應(yīng)用方式有多種。第一，采用對(duì)比。也即在廣告產(chǎn)品中加入兩個(gè)不同效果的圖形，以形成強(qiáng)烈的反差，從而對(duì)觀眾的視覺(jué)進(jìn)行沖擊。這種不同效果可以是色調(diào)上的冷暖，可以是剛?cè)嵯鄬?duì)，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對(duì)比吸引受眾的眼球能夠達(dá)到良好的響應(yīng)。第二，采用變異。變異的主要作用是引發(fā)人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對(duì)正常思路形成的圖形進(jìn)行肢解與改裝，繪畫(huà)出一幅形態(tài)新穎的圖。變異是創(chuàng)新的雛形，效果是讓人們覺(jué)得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對(duì)某些正常的事情進(jìn)行顛倒，從而使人感到滑稽。反常即反經(jīng)營(yíng)常識(shí)，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫(huà)圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫(huà)應(yīng)當(dāng)達(dá)到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀眾簡(jiǎn)單地了解繪畫(huà)的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫(huà)就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫(huà)中應(yīng)當(dāng)拓寬設(shè)計(jì)者自身的思維，不能只順著一個(gè)思路探索，而應(yīng)當(dāng)發(fā)散思維，在必要的時(shí)候，逆向思維可使作品出奇制勝，達(dá)到不一般的藝術(shù)效果。

2.小結(jié)

篇2

消費(fèi)心理學(xué)試題

課程代碼：00177

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題

紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.消費(fèi)心理學(xué)研究的主體是

A.商品或服務(wù)的需求者 B.商品或服務(wù)的使用者

C.商品或服務(wù)的提供者 D.商品或服務(wù)的直接購(gòu)買(mǎi)者

2.消費(fèi)者通過(guò)感官獲得的對(duì)商品個(gè)別屬性的反映是指消費(fèi)者對(duì)商品的

A.感覺(jué) B.知覺(jué)

C.思維 D情感

3.消費(fèi)者看到的商品、商品的包裝、商標(biāo)以及廣告等，稱(chēng)為

A.應(yīng)激 B.刺激強(qiáng)度

C.內(nèi)部刺激 D.外部刺激

4.消費(fèi)者的個(gè)性隨生活經(jīng)歷的變化而發(fā)生不同程度的變化，這表明個(gè)性具有

A.傾向性 B.獨(dú)特性

C.可塑性 D.穩(wěn)定性

5.消費(fèi)者對(duì)某種化妝品開(kāi)始持消極的態(tài)度，但由于受社會(huì)上流行趨向等因素的影響，態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而使用該種化妝品，這表明態(tài)度具有

A.對(duì)象性 B.調(diào)整性

C.習(xí)得性 D.差異性

6.當(dāng)引起反應(yīng)的一種刺激與另一種自身不能引起反應(yīng)的刺激多次同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)發(fā)生

A.無(wú)條件反射 B.操作性條件反射

C.經(jīng)典性條件反射 D.工具性條件反射

7.消費(fèi)者在一定條件下感到某種欠缺而力求獲得滿(mǎn)足的一種不平衡狀態(tài)是

A.動(dòng)機(jī) B.需要

C.知覺(jué) D.態(tài)度

8.消費(fèi)者在選購(gòu)藥品時(shí)考慮是否會(huì)對(duì)自己的安全健康帶來(lái)危險(xiǎn)，其目的是規(guī)避

A.生理風(fēng)險(xiǎn) B.功能風(fēng)險(xiǎn)

C.價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) D.心理風(fēng)險(xiǎn)

9.高新技術(shù)的研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)儆?/p>

A.社會(huì)制度環(huán)境 B.社會(huì)物質(zhì)環(huán)境

C.社會(huì)精神環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境

1O.當(dāng)前我國(guó)較為普及的消費(fèi)文化心理是

A.節(jié)儉消費(fèi) B.奢侈消費(fèi)

C.享受消費(fèi) D.畸形消費(fèi)

11.不成文的消費(fèi)者群體規(guī)范的實(shí)現(xiàn)方式是

A.直接的 B.間接的

C.沖動(dòng)的 D.強(qiáng)制的

12.下列消費(fèi)習(xí)俗中最穩(wěn)定的是

A.服飾消費(fèi)習(xí)俗 B.日用消費(fèi)習(xí)俗

C.喜慶消費(fèi)習(xí)俗 D.住宿消費(fèi)習(xí)俗

13.一定的消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)者個(gè)性特征相互融合形成的消費(fèi)心理現(xiàn)象是

A.消費(fèi)流行 B.消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)時(shí)尚 D.消費(fèi)行為

14.作為一種消費(fèi)態(tài)勢(shì)，感性消費(fèi)的本質(zhì)在于

A.物質(zhì)資料的豐富 B.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步

C.商品附加值的提高 D.人與自然關(guān)系的改變

15.消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的心理過(guò)程是

A.注意—興趣—評(píng)價(jià)—試用—接受 B.興趣—注意—評(píng)價(jià)—試用—接受

C.試用—評(píng)價(jià)—注意—興趣—接受 D.評(píng)價(jià)—注意—興趣—試用—接受

16.一般商品進(jìn)入下列哪個(gè)時(shí)期后就應(yīng)考慮降價(jià)?

A.成熟期中期 B.成熟期后期

C.衰退期中期 D.衰退期后期

17.具有同質(zhì)性高、選擇性小、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率高的特點(diǎn)的商品是

A.優(yōu)質(zhì)商品 B.特殊商品

C.生活必需品 D.耐用消費(fèi)品

18.按照連帶擺放法，應(yīng)與化妝品擺放在一起的商品是

A.服裝 B.食品

C.玩具 D.梳刷商品

19.廣告的基本功能是

A.促銷(xiāo)功能 B.藝術(shù)功能

C.便利功能 D.誘導(dǎo)功能

20.增大刺激的強(qiáng)度屬于增強(qiáng)廣告效果心理策略中的

A.增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的廣告效果策略 B.刺激消費(fèi)者需要的廣告誘導(dǎo)策略

C.喚起消費(fèi)者注意的廣告刺激策略 D.爭(zhēng)取消費(fèi)者信任的廣告說(shuō)服策略

二、多項(xiàng)選擇題 (本大題共1O小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

21.在消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)者接受有關(guān)商品的各種信息借助的感覺(jué)包括

A.觸覺(jué) B.視覺(jué)

C.聽(tīng)覺(jué) D.嗅覺(jué)

E.味覺(jué)

22.消費(fèi)者興趣的特點(diǎn)包括

A.傾向性 B.持久性

C.短暫性 D.差別性

E.效果性

23.消費(fèi)者的態(tài)度構(gòu)成成分包括

A.認(rèn)知成分 B.調(diào)節(jié)成分

C.情感成分 D.意志成分

E.行為傾向成分

24.消費(fèi)需求行為的變化趨勢(shì)包括

A.流行化消費(fèi) B.商品大眾化

C.消費(fèi)趨向品牌化 D.消費(fèi)者傾向理性消費(fèi)

E.消費(fèi)者傾向感性消費(fèi)

25.民俗消費(fèi)文化的特點(diǎn)具有

A.民間性 B.鄉(xiāng)土性

C.傳承性 D.變異性

E.政策性

26.消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)者心理與行為的影響有

A.使消費(fèi)心理具有相對(duì)穩(wěn)定性

B.使消費(fèi)行為具有普遍一致性

C.制約消費(fèi)心理與行為的變化

D.使消費(fèi)行為具有一定的變通性

E.對(duì)中老年消費(fèi)群體的作用更大

27.消費(fèi)者外出就餐愛(ài)去一家固定的餐廳，產(chǎn)生這種消費(fèi)習(xí)慣的原因包括

A.新潮 B.方便

C.偏執(zhí) D.被動(dòng)

E.熟悉

28.商品價(jià)格的心理功能包括

A.衡量尺度 B.自我比擬

C.促進(jìn)銷(xiāo)售 D.便于識(shí)別

E.調(diào)節(jié)需求

29.貨柜商品擺放的原則有

A.整潔 B.齊全

C.豐滿(mǎn) D.方便

E.美觀

3O.在商品銷(xiāo)售的過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方存在心理差距的主要原因有

A.雙方性別的差異 B.雙方年齡的差異

C.雙方文化程度的差異 D.買(mǎi)賣(mài)雙方在利益上的分歧

E.雙方在市場(chǎng)地位上的對(duì)立

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、簡(jiǎn)答題 (本大題共5小題，每小題6分，共3O分)

31.簡(jiǎn)述消費(fèi)者在購(gòu)物活動(dòng)中學(xué)習(xí)的作用。

32.簡(jiǎn)述消費(fèi)行為的特征。

33.家庭決策類(lèi)型發(fā)生變化受哪些因素的影響?

34.簡(jiǎn)述感性消費(fèi)的特征。

35.簡(jiǎn)述商業(yè)廣告的心理功能。

四、論述題 (本大題共1小題，1O分)

36.舉例說(shuō)明商品包裝應(yīng)注意的心理要求。

五、案例分析題 (本大題共2小題，每小題1O分，共20分)

37.心理學(xué)家溫克特桑(M.Venkatesen)曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究，在實(shí)驗(yàn)中要求被試從A、B、C三種不同款式的西服中，選出的西服。先給他們兩分鐘的時(shí)間逐個(gè)驗(yàn)看，然后要求他們做出決定。實(shí)驗(yàn)分三種情況進(jìn)行：(1)在控制條件下，被試分別做出評(píng)價(jià)，因而不受群體的影響。(2)在從眾條件下，三名假被試異口同聲地說(shuō)“B西服”，最后讓真被試做出評(píng)價(jià)。(3)在誘導(dǎo)條件下，使用群體壓力的方法與從眾條件相同，只是假被試的反應(yīng)模式不同，第二個(gè)假被試在第一個(gè)假被試挑選了B之后說(shuō)：“三套西服有沒(méi)有不同，我不能確定，我想沒(méi)有什么不同，既然你選B，我也跟你一樣，也選B吧?！钡谌齻€(gè)假被試隨后說(shuō)：“你們都選了B，我還挑不出來(lái)，就和你們一樣，也選B吧。”最后再讓真被試選擇。結(jié)果表明，在從眾條件下，多數(shù)真被試表現(xiàn)出了從眾，采取了與群體一致的行為，即選擇了B。在誘導(dǎo)條件下，真被試雖也有從眾現(xiàn)象，但比率遠(yuǎn)比從眾條件下的要低，這說(shuō)明真被試有抵制群體壓力的傾向。事實(shí)上，個(gè)體在不是明顯地受到壓力被迫從眾的情況下，更有可能從眾。

問(wèn)題：結(jié)合以上案例說(shuō)明消費(fèi)心理學(xué)研究中實(shí)驗(yàn)法的特點(diǎn)、分類(lèi)和各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

篇3

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；色彩；傳達(dá)；感彩

一、色彩簡(jiǎn)述

色彩是各種顏色的統(tǒng)稱(chēng)，人們賦予色彩各種含義，顏色的呈現(xiàn)是色彩的一種具體表達(dá)。顏色的不同不經(jīng)意間影響人的心理，左右人的情緒，人們將給各種顏色都賦予特定的含義： 紅色：代表喜慶，充滿(mǎn)力量，看到紅色，人的心態(tài)就會(huì)異常興奮，精力旺盛。黃色：太陽(yáng)的代表，亮度最高的顏色，常用來(lái)表達(dá)有溫暖感，燦爛輝煌的感覺(jué)。綠色：清新、美麗、優(yōu)雅的象征，給人感覺(jué)大度、寬容，有舒緩人的心情的作用 。 因光學(xué)結(jié)構(gòu)與色調(diào)的不同將會(huì)導(dǎo)致人的眼睛看到色相環(huán)上兩個(gè)相鄰顏色上會(huì)顯得有所不同，通過(guò)改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，將會(huì)使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的畫(huà)面圖像達(dá)到減弱或增強(qiáng)畫(huà)面圖像的秩序感的目的。

二、廣告設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言

受眾接觸一幅畫(huà)面的第一視覺(jué)語(yǔ)言就是色彩，色彩的不同的會(huì)給人帶來(lái)不一樣的感觀刺激，不同的色彩給人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。畫(huà)面中的色彩是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師將色彩作用與表現(xiàn)美化加工升華的結(jié)果，是外表與內(nèi)涵統(tǒng)一.同時(shí)將色彩表現(xiàn)力、視覺(jué)影響力及心理訴求完美的表現(xiàn)出來(lái)，給人的眼睛與心靈的放松與享受，產(chǎn)生愉悅與刺激的視覺(jué)感受，實(shí)現(xiàn)受眾的心理情感與廣告畫(huà)面貼合。

（一）色彩語(yǔ)言在廣告中的情感作用

在廣告設(shè)計(jì)的諸多視覺(jué)要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的視覺(jué)注意和情感反應(yīng)。研究結(jié)果表明：黑白廣告不如有色廣告，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調(diào)查還表明，黃色、紅色等暖色調(diào)較之藍(lán)色綠色冷色調(diào)更吸引眼球；而暖色中，黃色較其他暖色更強(qiáng)烈。畫(huà)面中顏色的搭配關(guān)系合適也是廣告必要的考慮因素。純凈好看的顏色還可以更深刻地事物本質(zhì)特點(diǎn)和廣告的主題，強(qiáng)調(diào)物品的特有質(zhì)地及功能，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺(jué)印象和記憶。

（二）色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)中的情感性表達(dá)

色彩常給人以視覺(jué)感觀心理暗示，其實(shí)是由于對(duì)人的感觀刺激后所產(chǎn)生的，色彩本身不具有任何實(shí)際意義，色彩是人賦予它的顏色象征情感，從視覺(jué)心理角度來(lái)看，由于色彩本身不帶有情感與聯(lián)想和象征意義，有的是人類(lèi)大腦具有自我想象的能力，經(jīng)過(guò)人的視覺(jué)器官刺激作用后，激發(fā)了人們的潛在的意識(shí)，產(chǎn)生了心理和色彩的聯(lián)想與情感反應(yīng)等。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩聯(lián)想和色彩感情是兩個(gè)重要的因素，利用其規(guī)律合理利用，能產(chǎn)生濃烈的視覺(jué)氣氛，使受眾注意力迅速集中，產(chǎn)生濃厚的興趣和強(qiáng)烈的心理共鳴。

（三）色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好，而是以能準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)達(dá)到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺(jué)感受一目了然，我們可以盡可能的少的運(yùn)用單幅畫(huà)面的中的色彩運(yùn)用，將強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和純粹的視覺(jué)感受明_的體現(xiàn)，滿(mǎn)足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。同時(shí)廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，注重色彩的對(duì)比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達(dá)。使受眾感到畫(huà)面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。

三、平面廣告的色彩規(guī)律

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì)積極地利用色彩功能，增強(qiáng)視覺(jué)感觀力，通過(guò)加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。 廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅，來(lái)達(dá)到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵。

（一）主色調(diào)的確定

為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過(guò)文字、圖案、色彩等視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔(dān)起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、炫目的色彩效果，從而達(dá)到藝術(shù)效果的增強(qiáng)和傳播廣泛的目的；二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下?tīng)I(yíng)造出和諧唯美的色彩畫(huà)面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達(dá) 產(chǎn)品的功效。

（二）色彩語(yǔ)言的感情規(guī)律

1.年齡、性別、教育等方面的差異

人們對(duì)色彩的認(rèn)知和心理的感受也會(huì)年齡、性別、教育等方面的不同而變化。嬰幼兒對(duì) 紅、黃、等顏色鮮明的色調(diào)比較有好感，少兒則較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，喜歡被關(guān)注，而藍(lán)、紅、綠等對(duì)比性較強(qiáng)的色調(diào)可以迅速吸引眼球，中老年人由于閱歷深厚，顏色較為沉著穩(wěn)重等對(duì)比較弱的色調(diào)會(huì)滿(mǎn)足他們處事低調(diào)的心態(tài)；男性喜愛(ài)熱情、奔放、沉穩(wěn)的色調(diào)，女性喜愛(ài)柔美、典雅、浪漫的色調(diào)。

2.不同民族和地區(qū)的人們對(duì)色彩的喜愛(ài)差異

例如，北方地區(qū)的由于天氣較為嚴(yán)寒，人們喜歡可能喜歡暖色調(diào)，南部地區(qū)的人們偏愛(ài)于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配；，江浙地區(qū)的人們喜歡淡雅的清新的顏色，中部地區(qū)由于地處我國(guó)各省交匯之處，所以的人們可能對(duì)顏色沒(méi)有特別的喜好，各種人員交匯，各有所喜中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的東方古國(guó)，傳統(tǒng)的紅色代表著喜慶，一直被人們所喜歡。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受可以用音樂(lè)中的節(jié)奏感和韻律感兩個(gè)形容詞來(lái)形容。節(jié)奏感是音樂(lè)中的一個(gè)名詞，是有規(guī)律重復(fù)的音符，在音樂(lè)中，節(jié)奏經(jīng)過(guò)藝術(shù)構(gòu)思而形成的若干樂(lè)音的有組織、有旋律形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中的節(jié)奏是將圖形按照有規(guī)律的方式進(jìn)行反復(fù)排列，畫(huà)面空間將圖案的位子不斷的有序延伸，或連續(xù)排列，節(jié)奏的韻律由此產(chǎn)生。節(jié)奏感和韻律美的圖案形式是平面廣告設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用廣泛的元素，通過(guò)對(duì)色彩的對(duì)比與調(diào)和，來(lái)表現(xiàn)色彩的美感的同時(shí)，也要將色彩節(jié)奏感及韻律感強(qiáng)的圖形模式加以表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能活靈活現(xiàn)。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與間斷、起伏和交錯(cuò)的感覺(jué)來(lái)營(yíng)造氣氛。

篇4

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)；廣告詞；隱喻功能

一、引言

萊考夫和約翰遜認(rèn)為，隱喻的實(shí)質(zhì)是要以一種事物來(lái)理解和經(jīng)歷另一種事物（Lakoff &Johnson 1980：5）。比如“時(shí)間就是金錢(qián)”，時(shí)間是抽象的、無(wú)形的，但金錢(qián)是看得見(jiàn)、摸得著的東西。金錢(qián)對(duì)人類(lèi)及其重要，是不可或缺的，時(shí)間亦如此。人們用自己熟悉的金錢(qián)來(lái)描述抓緊時(shí)間的重要性，將抽象的事物化為具體事物，生動(dòng)形象而又朗朗上口?？梢?jiàn)，人們總是習(xí)慣將未知事物與已有經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比來(lái)認(rèn)識(shí)新事物。

二、簡(jiǎn)述概念隱喻功能研究

陌生的詞匯不易理解；平常的詞匯又是老生常談。而隱喻卻可以使我們最好地獲得某些新鮮的東西。（亞里士多德1954：1410）。萊考夫和約翰遜認(rèn)為，隱喻是人們思維、語(yǔ)言甚至行為的基礎(chǔ)。（Lakoff &Mark Johnson，1980）?！八^隱喻，主要是因?yàn)樗谜Z(yǔ)言字面意義與語(yǔ)境發(fā)生沖突時(shí)所選擇的與語(yǔ)境相符的另外一種理解?！保ㄊǚ迹?2000：36）。在含有隱喻的英文廣告詞中，人們通過(guò)隱喻，將 “始源域”經(jīng)驗(yàn)映射至“目標(biāo)域”經(jīng)驗(yàn)，將陌生事物轉(zhuǎn)化為已知事物加以理解、認(rèn)識(shí)。隱喻功能分為修辭、語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知和社會(huì)等四大功能（束定芳，2000：112）。然而，這些功能描述太過(guò)籠統(tǒng)概括。那么在英文廣告這一特殊文體中，隱喻又是怎樣使陌生事物逐漸為人們接受的呢？

三、英文廣告詞中的概念隱喻及其功能

萊考夫和約翰遜將概念隱喻分為三種類(lèi)型，即“方位隱喻”、“結(jié)構(gòu)隱喻”和“實(shí)體隱喻”。方位隱喻以空間為始源域，通過(guò)將空間結(jié)構(gòu)投射到非空間概念上，賦予該非空間概念一個(gè)空間位置。Tide's in， dirt's out. （汰漬洗衣粉）。此例原本只是靜態(tài)的洗衣粉廣告，然而英文將“in”和“out”相呼應(yīng)使用，構(gòu)成一個(gè)空間動(dòng)態(tài)概念，并將該概念投射到靜止物體洗衣粉上。將衣服視為整個(gè)空間的核心。各種空間意象圖式是雙極的，因此“整體”、“中心”、“聯(lián)合”、“平衡”、“在內(nèi)”、“目標(biāo)”、“向前”大多被視為積極的，而他們的相反面“非整體”、“邊緣”、“非聯(lián)合”“、不平衡”、“在外”、“非目標(biāo)”和“向后”大多被視為負(fù)面的（Zoltan Kovecses，2002：36）。讀者看到此廣告，便會(huì)將所廣告的商品與自身切身利益相聯(lián)系。如此一來(lái)，似乎商品是非買(mǎi)不可了。這種空間與靜動(dòng)態(tài)的改變聯(lián)系，給人以想象空間，加強(qiáng)讀者認(rèn)識(shí)陌生事物的能力。商家以此便達(dá)到了該隱喻實(shí)體化、空間化和動(dòng)態(tài)化功能。

結(jié)構(gòu)隱喻即以一種概念的結(jié)構(gòu)來(lái)構(gòu)造另一種概念，兩種概念各自的構(gòu)成成分相互對(duì)應(yīng)，有直接聯(lián)系。人們常將談?wù)撘环N概念的各方面的詞語(yǔ)用于談?wù)摿硪桓拍?。比如A room for five toes，看到這句廣告，人們首先想到的是“腳趾的房子”，這是借房子住起來(lái)舒適、溫馨來(lái)比喻鞋子穿起來(lái)的效果。只需稍作思考便會(huì)明白，這是一則鞋子推銷(xiāo)廣告。這一隱喻的使用不僅風(fēng)趣幽默，更傳遞了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，將無(wú)生命的房子與人體部位結(jié)合到一起，拉近了產(chǎn)品與人的距離，這些能夠感知到的信息正是受眾對(duì)未知產(chǎn)品的特征和性能所期待的。這一隱喻成功地達(dá)到了其接近受眾、縮短距離的功能。

實(shí)體隱喻是將抽象和模糊的思想、感情等無(wú)形的概念看作是具體的有形的實(shí)體從而對(duì)其進(jìn)行談?wù)?、量化、識(shí)別。例如，F(xiàn)ocus on life。（奧林巴斯相機(jī)）。例子將無(wú)形的、看不見(jiàn)摸不著的“生活”與動(dòng)詞“focus”搭配，將“生活”映射到有形的相機(jī)上，似乎時(shí)間定格，周?chē)磺卸检o止了，只有鏡頭是活的。借此成功地引起讀者注意，聚焦讀者目光。細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是用相機(jī)來(lái)瞄準(zhǔn)。此時(shí)，除了鏡頭，其他一切都顯得那么不重要了。這便實(shí)現(xiàn)了其前景化的突顯功能。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，隱喻功能與商家營(yíng)銷(xiāo)目的是不謀而合的。商家在英語(yǔ)廣告詞中使用隱喻，能夠達(dá)到接近受眾、縮短距離、前景化突顯、實(shí)體化、空間化和動(dòng)態(tài)化功能，從而讓消費(fèi)者更樂(lè)于接受新事物、消費(fèi)新產(chǎn)品。可見(jiàn)，對(duì)隱喻的功能的研究對(duì)促進(jìn)商品社會(huì)的發(fā)展具有重大作用。

參考文獻(xiàn)

[1]Aristotle.Rhetoric and Poetics[M].New York：The Modern Library，1954.

[2]George Lakoff and Mark Johnson. Metaphors We Live By [M].Chicago and London： The University of Chicago Press， 1980.

篇5

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)項(xiàng)目包裝； 工程包裝； 廣告宣傳包裝； 建筑外立面； 園林景觀； 裝修； 形象包裝； 營(yíng)銷(xiāo)； 媒體廣告

Abstract:Itmustbe professionallypeckedfor the real estateiteminto the market, itincludestworespects: 1.theproject pecking (Buildingappearance、Gardening landscape、 Renovation);2.the advertisingpecking.Thispaperisthebriefdescriptionofthe importance 、content、usual operation and workingproceduresforthe realestateitempecking.

Keywords:the real estateitempecking； theproject pecking；the advertisingpecking； building appearance；gardening landscape； renovation； imagepackaging； marketing； media advertising； newprofessional

中圖分類(lèi)號(hào)：F293.33

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1008-0422（2008）11-0145-03

1前言

任何一種商品所面臨的最大挑戰(zhàn)都是推向市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。房地產(chǎn)作為一個(gè)有高額回報(bào)率的行業(yè)，一直以來(lái)演繹著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有的項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)即銷(xiāo)售一空，有的項(xiàng)目經(jīng)歷著痛苦的滯銷(xiāo)，正是這種強(qiáng)烈的反差、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使每個(gè)開(kāi)發(fā)商從正反兩個(gè)方面都形成共識(shí)――房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的最終結(jié)果必須經(jīng)過(guò)精心包裝，然后推向市場(chǎng)才能吸引買(mǎi)家。市場(chǎng)的需求產(chǎn)生并促進(jìn)著各方面的、各種形式的包裝手段，市場(chǎng)在發(fā)育、逐漸成熟的過(guò)程中分化為各種有針對(duì)性的細(xì)化市場(chǎng)，同時(shí)市場(chǎng)愈細(xì)化，操作技巧愈加精細(xì)，從而形成各個(gè)專(zhuān)業(yè)以及新的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。下面簡(jiǎn)述房地產(chǎn)項(xiàng)目的包裝，這涉及兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品本身的工程包裝（建筑外立面、園林、裝修），二是廣告宣傳包裝。

2產(chǎn)品本身的工程包裝

2.1建筑外立面：商品伴隨著消費(fèi)者的喜好趣味的發(fā)展而成長(zhǎng)，隨著人的素質(zhì)的提高，不同經(jīng)濟(jì)條件、生活品位的人選擇各自喜愛(ài)的產(chǎn)品，房地產(chǎn)業(yè)也從雷同化甚至抄襲走向個(gè)性化甚至原創(chuàng)性。從建筑外立面色彩上看，90年代末刮起的粉紅風(fēng)暴――大部墻面為粉紅色，局部裝飾線條采用白色，建筑風(fēng)格模擬歐式――在一段時(shí)間內(nèi)統(tǒng)治了市場(chǎng)，甚至在2007年個(gè)別新推出的樓盤(pán)中仍然可以看到這種建筑外觀。可見(jiàn)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的初期，一種建筑形式一旦被業(yè)內(nèi)人士接受，就會(huì)影響到整個(gè)市場(chǎng)。現(xiàn)在，大街小巷上多種色系的建筑外立面共生，同時(shí)伴隨著多種建筑風(fēng)格，如白色、金色、黃色系列往往與歐陸風(fēng)格建筑相伴隨；淺綠、褐色、藍(lán)灰色、藍(lán)紫色等則為現(xiàn)代風(fēng)格的建筑所選用。這也影響到建筑外墻的材料的選用。高檔歐陸風(fēng)格建筑或采用天然石干掛，或者為了滿(mǎn)足墻面的整體效果而選擇涂料，典型的如“星河灣”的樓盤(pán)?，F(xiàn)代風(fēng)格建筑由白色、銀灰、黑色等純色對(duì)比的特點(diǎn)發(fā)展為以新穎別致的色彩爭(zhēng)奇斗艷，可想而知，這樣的建筑色彩至關(guān)重要，成敗往往取決于細(xì)微的色差，而面磚等塊料在燒制過(guò)程中對(duì)顏色難于精確控制，涂料則可以通過(guò)電腦忠實(shí)表達(dá)設(shè)計(jì)者的意向，因此，一些定位比較高的現(xiàn)代風(fēng)格樓盤(pán)也選擇涂料進(jìn)行外墻施工。

從建筑元素方面來(lái)看，歐陸風(fēng)格通過(guò)西瓦屋面、檁托、外墻附墻柱、窗套線等建筑元素來(lái)表現(xiàn)；現(xiàn)代風(fēng)格通過(guò)豎向或水平線條、大面積窗玻、有韻律的幾何形狀來(lái)表現(xiàn)。也有的項(xiàng)目采用中式風(fēng)格，如：中式瓦屋面、屋脊、斗拱、中式門(mén)窗，往往伴隨著周邊環(huán)境中的亭、臺(tái)、樓、閣、小橋、流水。中式建筑的一個(gè)重要分支為江南民宅風(fēng)格，典型的形象是：白色的硬山山墻、哺雞脊以及青灰色條磚墻面等。

從突破規(guī)整的建筑外立面來(lái)看，有的設(shè)計(jì)在樓體當(dāng)中一定區(qū)域留空，形成“凱旋門(mén)”的形式，同時(shí)利于改善整個(gè)小區(qū)的通風(fēng)（風(fēng)水上解讀為：利于龍從樓宇中穿過(guò)，這預(yù)示著祥瑞。）；有入戶(hù)花園、跨越兩層的空中花園（如廣州珠江新城的“金碧御府”樓盤(pán)），后者不僅僅是一般的建筑外觀變形處理，而且引入了綠色景觀及生態(tài)的概念。

2.2園林景觀

售樓中有“看不看？看環(huán)境”之說(shuō)。從一個(gè)項(xiàng)目所能造就的美學(xué)感受而言，除建筑外立面以外，園林景觀的作用是最重要的。一個(gè)愛(ài)房子的人，都會(huì)非常在意居住環(huán)境，他會(huì)希望家庭成員能生活在一個(gè)愜意的環(huán)境中，而房子以外的小區(qū)環(huán)境提供了更大的生活空間。一些單身貴族出于對(duì)自身生活質(zhì)量的關(guān)心，同樣會(huì)注重項(xiàng)目公共環(huán)境的優(yōu)劣。

一個(gè)完美地開(kāi)盤(pán)，必然伴隨著園林建設(shè)的成功。園林不僅可以使成功的建筑錦上添花，還能通過(guò)改善項(xiàng)目周邊環(huán)境，幫助建筑或者規(guī)劃上有缺陷的滯銷(xiāo)盤(pán)打開(kāi)銷(xiāo)路、絕處逢生。

園林風(fēng)格從地域上劃分可以分為中式園林及異域風(fēng)情園林兩大類(lèi)。中式園林以庭臺(tái)樓榭小橋流水等中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素表現(xiàn)，這種園林當(dāng)然與中式建筑搭配更合拍，另外在一些現(xiàn)代風(fēng)格的項(xiàng)目中，借鑒了東南亞的手法，將樓宇首層架空作為小區(qū)內(nèi)公共活動(dòng)空間，其間點(diǎn)綴著木制屏風(fēng)、門(mén)扇、石桌凳或月亮門(mén)等，以水體環(huán)繞架空區(qū)域，亭榭點(diǎn)綴其間，架空層臨水一側(cè)以欄桿、美人靠或堆石分隔，為了使中式園林與建筑物更好的過(guò)渡，在架空層頂標(biāo)高的外墻安裝中式屋檐外飄（圖1）。異域風(fēng)情的園林較為流行的有：歐陸皇家風(fēng)格、澳洲風(fēng)格、東南亞風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格等。歐陸皇家風(fēng)格以中軸線來(lái)串聯(lián)廣場(chǎng)、噴水池、規(guī)整的臺(tái)級(jí)、白色寶瓶欄河、圓頂亭子、人體雕塑等。綠化的特點(diǎn)：偏向于幾何形狀的構(gòu)圖，如：小型喬木、灌木修剪成圓柱、圓錐、球形，地被分成大塊的色帶，視覺(jué)上追求整體穩(wěn)定性而忌雜亂。東南亞風(fēng)格則融合了西式審美情趣與東南亞地方特色的道具（如：草亭、藤質(zhì)家具、東南亞植物、平面及邊界十分隨意的泳池），反映了東南亞旅游勝地的風(fēng)情，適應(yīng)了居住小區(qū)私人空間優(yōu)雅休閑的定位，為許多樓盤(pán)采用。由于其植物與南粵地區(qū)接近，更適于嶺南地區(qū)的園林工程。現(xiàn)代風(fēng)格的園林伴隨著現(xiàn)代建筑，硬質(zhì)景觀往往采用幾何形狀的鐵藝、不銹鋼制品、玻璃制品、陶制品、雕塑、景墻、張拉膜、水池，為了增強(qiáng)與人的親近感，較多采用原色的木做步道、座椅、平臺(tái)。色彩對(duì)比較強(qiáng)烈，以涂料、馬賽克、高光面物體、表面粗糙的天然石來(lái)表現(xiàn)。

2.3售房部及樣板房裝修

銷(xiāo)售中有這種說(shuō)法：“開(kāi)售時(shí)沒(méi)有樣板房照樣可以賣(mài)樓，而沒(méi)有售房部卻沒(méi)辦法賣(mài)樓?！笨梢?jiàn)，售房部作為銷(xiāo)售人員吸引打動(dòng)潛在買(mǎi)家的主戰(zhàn)場(chǎng)的重要性。售房部的作用可比喻為激烈的銷(xiāo)售戰(zhàn)中的必須予以搶占的灘頭陣地，所以開(kāi)發(fā)商總是不惜代價(jià)、迫不及待地投入，一般常常將項(xiàng)目臨街的商業(yè)物業(yè)（如規(guī)劃中的會(huì)所、商鋪等）作永久售房部，裝修恢宏豪華（圖2）。有的尚不具備條件建設(shè)永久售房部的，往往先建一個(gè)臨時(shí)售房部，場(chǎng)地不夠的甚至找個(gè)小集裝箱作臨時(shí)售樓辦公室。售房部功能分區(qū)一般分為三大塊：售樓總臺(tái)與模型區(qū)、洽談區(qū)、后勤區(qū)（如簽約室、財(cái)務(wù)室、休息區(qū)、盥洗室、儲(chǔ)物間等）。售房部的裝修風(fēng)格一般與整個(gè)小區(qū)建筑風(fēng)格吻合，融精裝修與廣告宣傳于一體。

設(shè)置樣板房的目的就在于直觀地展示建筑產(chǎn)品，從而有力地配合售樓、引導(dǎo)消費(fèi)。開(kāi)發(fā)商交樓的形式分為兩種：毛坯交樓、送標(biāo)準(zhǔn)裝修交樓。而樣板房裝修有三種形式：毛坯交樓樣板間、標(biāo)準(zhǔn)裝修（普通裝修）與豪華裝修（個(gè)性化裝修）。毛坯交樓樣板間適應(yīng)于毛坯交樓的形式，使買(mǎi)樓者直觀地看到最終將收到什么樣的貨，避免收樓中產(chǎn)生不必要的誤解與爭(zhēng)議。更適合于希望按照自己的喜好優(yōu)化室內(nèi)平面布置、為達(dá)到自己的審美要求而計(jì)劃自行裝修的業(yè)主。標(biāo)準(zhǔn)裝修（普通裝修）適應(yīng)了送標(biāo)準(zhǔn)裝修交樓的形式。它符合建筑業(yè)集約化生產(chǎn)的要求，避免了二次裝修的浪費(fèi)，節(jié)省了業(yè)主的時(shí)間精力，使業(yè)主避免了陷入不熟悉的裝修事務(wù)的煩惱。送標(biāo)準(zhǔn)裝修交樓還作為營(yíng)銷(xiāo)的一大賣(mài)點(diǎn)。豪華裝修（個(gè)性化裝修）往往伴隨著高端項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)工作（圖3）。因?yàn)?，同樣是混凝土結(jié)構(gòu)房屋，人家要問(wèn)：“你憑什么賣(mài)那么貴？”豪華裝修使看樓者身臨其境感受到該物業(yè)不同凡響的豪華與尊貴的感覺(jué)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，慷慨落訂。豪華裝修（個(gè)性化裝修）也常用作中檔項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)，使人產(chǎn)生物超所值的感覺(jué)，從而推動(dòng)銷(xiāo)售。

3廣告宣傳的包裝

廣告宣傳的包裝在項(xiàng)目推盤(pán)入市階段極為重要，與工程本身的包裝緊密銜接，作用在于：在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的后期通過(guò)廣告手段進(jìn)一步提升項(xiàng)目的公共形象，它包括了項(xiàng)目所在地形象包裝及廣告媒體上的宣傳包裝。

3.1項(xiàng)目所在地形象包裝

項(xiàng)目所在地形象包裝的范圍在該項(xiàng)目周?chē)欢▍^(qū)域。分為以下幾個(gè)方面：

3.1.1路旗：目的在于引導(dǎo)看樓者，一般自項(xiàng)目附近交通要道直接延伸至項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)的位置。

3.1.2圍墻廣告：項(xiàng)目周?chē)鷩鷫ι峡梢灾谱鲊鷫V告，內(nèi)容包括：項(xiàng)目名稱(chēng)、項(xiàng)目標(biāo)識(shí)（logo）、項(xiàng)目圖片、項(xiàng)目廣告語(yǔ)、銷(xiāo)售熱線、交通指引等。其可供制作的范圍較大，空間距離更接近路人。

3.1.3 樓體廣告：有道是“欲窮千里目，更上一層樓”，在在建樓體上設(shè)置廣告條幅面積大、視線高、費(fèi)用較低。同時(shí)是最好的道路指引牌（圖4）。

對(duì)于在建工程還要在樓體上懸掛施工方面的安全文明宣傳條幅。

3.1.4指示牌：一般設(shè)置于區(qū)內(nèi)及區(qū)外交通路口，指示項(xiàng)目所在地、售樓部、樣板房、物業(yè)管理等。

3.1.5氣氛營(yíng)造：項(xiàng)目推盤(pán)往往選在節(jié)假日，以利用人們休息的時(shí)間贏得最大的人流量。現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造常采用：彩旗、氣球、充氣拱門(mén)、橫幅，有的甚至采用飛艇、直升飛機(jī)造勢(shì)。

3.2通過(guò)媒體廣告建立項(xiàng)目品牌與知名度

對(duì)于廣告宣傳而言，已經(jīng)演變?yōu)槊襟w占有率的的競(jìng)爭(zhēng)，這種形勢(shì)要求，不僅對(duì)某一種媒體進(jìn)行投入，而且要普遍地占有多種宣傳媒介。營(yíng)銷(xiāo)人員首先需要了解可利用廣告的資源、出街點(diǎn)（附近繁華程度、交通情況）、廣告的尺度、費(fèi)用、檔期等，并根據(jù)需要進(jìn)行選擇。常見(jiàn)以下幾種形式：

3.2.1戶(hù)外廣告牌：當(dāng)人們?cè)趹?hù)外活動(dòng)時(shí)，這種廣告形式對(duì)人們視線的沖擊強(qiáng)烈，因此，戶(hù)外廣告牌的優(yōu)勢(shì)不可替代。在野外（如高速路、橋梁旁邊）、市區(qū)等較為開(kāi)闊的空間往往選用T牌（以鋼制圓柱支撐，其頂部設(shè)長(zhǎng)方形鋼制大型廣告牌）。計(jì)劃使用時(shí)間長(zhǎng)的T牌，開(kāi)發(fā)商可以對(duì)租用與自建兩種方案進(jìn)行經(jīng)濟(jì)性比較，從而確定采用哪種形式。在人流密集區(qū)域，如市區(qū)繁華場(chǎng)所或者路邊，可以租用附著在已有樓體上的廣告牌位置，懸掛廣告。

3.2.2報(bào)紙：報(bào)紙是一種非常通俗的宣傳載體，所要做的工作包括：報(bào)紙品種的選擇、確定投放版面、廣告內(nèi)容、費(fèi)用洽談等。

另外一種形式：通過(guò)郵局在為每戶(hù)送報(bào)紙的同時(shí)附送宣傳單張。

3.2.3電視廣告：看電視作為目前人們主要的休閑方式，成為最主要的媒介，也成為售樓廣告的首選。所要做的工作包括：電視頻道的選擇、播放時(shí)段、播放頻率、內(nèi)容（宣傳主題），費(fèi)用洽談等。

3.2.4廣播電臺(tái)：目前收聽(tīng)廣播較多的是行車(chē)途中的人，采用廣播宣傳對(duì)于推廣工作也有幫助。所要做的工作包括：廣播電臺(tái)頻道的選擇、播放時(shí)段、播放頻率、播放內(nèi)容（宣傳主題）、費(fèi)用洽談等。

3.2.5分眾傳媒：是一種專(zhuān)門(mén)設(shè)置的局域性有線可視宣傳媒介，一般設(shè)置在高尚物業(yè)大堂（常設(shè)于電梯前室墻壁上）或者小區(qū)大堂，針對(duì)特定客戶(hù)群進(jìn)行滾動(dòng)宣傳。是一種新型的、專(zhuān)業(yè)化廣告載體，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的專(zhuān)業(yè)公司。

3.2.6短信：利用營(yíng)銷(xiāo)組織日積月累收集到的客戶(hù)私人手機(jī)號(hào)碼，就所發(fā)售項(xiàng)目的名稱(chēng)、位置、發(fā)售時(shí)間、定價(jià)（或促銷(xiāo)方式）、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、售樓熱線等內(nèi)容進(jìn)行手機(jī)短信群發(fā)，特點(diǎn)是費(fèi)用低、速度快。

3.2.7派發(fā)單張：在潛在客戶(hù)群流動(dòng)密集區(qū)域組織人海戰(zhàn)術(shù)派發(fā)單張，旁邊就停放看樓接送車(chē)，有客即時(shí)拉回自己樓盤(pán)，由營(yíng)銷(xiāo)介紹并看樓。有的弱勢(shì)項(xiàng)目甚至在其他銷(xiāo)售情況好的項(xiàng)目門(mén)口守株待兔，派發(fā)單張派車(chē)接送，以截取其他樓盤(pán)看樓客人，達(dá)到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的目的。

3.2.8公交車(chē)廣告：在城市每天繁忙的交通中，公交車(chē)身大幅廣告很好地承擔(dān)廣告載體任務(wù)。有的公交車(chē)箱內(nèi)安裝了廣告播放器，在行車(chē)途中對(duì)乘客進(jìn)行廣告宣傳，也能達(dá)到一定的宣傳效果。

3.2.9新聞會(huì)：有的項(xiàng)目經(jīng)策劃結(jié)合了一定的有積極意義的主題，如生態(tài)、環(huán)保、健康概念等，可以組織新聞會(huì)以極為莊重的方式向社會(huì)信息。

篇6

1、中國(guó)傳統(tǒng)元素視覺(jué)現(xiàn)代化的改良

為了更好地順應(yīng)當(dāng)代城市的發(fā)展和更好地延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，將中國(guó)傳統(tǒng)元素巧妙地融入到當(dāng)代招貼當(dāng)中成為設(shè)計(jì)師們較為關(guān)注的話(huà)題。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意中國(guó)傳統(tǒng)元素視覺(jué)現(xiàn)代化的改良。改良方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，大致有兩種：首先是一個(gè)傳統(tǒng)元素的內(nèi)部構(gòu)成關(guān)系的發(fā)掘和方法，其實(shí)是不同元素之間用現(xiàn)代構(gòu)成手段進(jìn)行組合。還有一點(diǎn)極為重要的是，在創(chuàng)作過(guò)程中要注意選取素材本身與所想表達(dá)的招貼主題的統(tǒng)一性，不能生搬硬套，這樣就違背了借鑒中國(guó)傳統(tǒng)元素的初衷。

2、國(guó)內(nèi)招貼設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

廣告在我國(guó)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期便有了雛形，在我國(guó)有著悠久的歷史。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及物流運(yùn)輸?shù)娜找娣奖?，媒體的開(kāi)放使中國(guó)文化面向世界，同時(shí)國(guó)外的思想文化熱浪也涌入中國(guó)，這種全球化使我們?cè)庥隽酥形魉枷牒臀幕淖矒?。在此情況下，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展空前之快。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)水平的提高成為至關(guān)重要的問(wèn)題，設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維也迫在眉睫。中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)是在近代社會(huì)歷史的大背景下產(chǎn)生的。通過(guò)對(duì)國(guó)外嶄新設(shè)計(jì)思維的探索和研究，結(jié)合現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義等流派的優(yōu)點(diǎn)，將其與現(xiàn)有設(shè)計(jì)理念改良、改進(jìn)。我國(guó)涌現(xiàn)出一個(gè)招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新潮流。在這樣設(shè)計(jì)多元化的歷史階段，招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)也展現(xiàn)出他多彩多姿的形態(tài)。

二、國(guó)內(nèi)當(dāng)代招貼存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)招貼設(shè)計(jì)業(yè)不斷進(jìn)步，并取得了一定的成績(jī)，但成功的路上出現(xiàn)的問(wèn)題也是不容忽視的。關(guān)于創(chuàng)作，美國(guó)的一位廣告大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“所有的廣告都是賣(mài)創(chuàng)意。”創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命。國(guó)內(nèi)很多招貼設(shè)計(jì)作品融匯了歐州現(xiàn)代、后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念，本國(guó)文化和民族設(shè)計(jì)元素利用幾乎屈指可數(shù)。想要讓中國(guó)的設(shè)計(jì)獲取更大的進(jìn)步，在招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，我們不僅應(yīng)尊重中華傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特性，還應(yīng)表達(dá)出社會(huì)前沿精神。要發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)思維的優(yōu)勢(shì)，取歐美設(shè)計(jì)之精華，將兩者巧妙地融會(huì)貫通，將中華民族獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)采，展現(xiàn)給世界。英國(guó)著名城市規(guī)劃專(zhuān)家G•卡倫在他的《城市景觀藝術(shù)》中描述到：“在所有的景觀因素中，戶(hù)外廣告最具個(gè)性，對(duì)于21世紀(jì)的城市景觀來(lái)說(shuō)，廣告的潛在價(jià)值是不容忽視的。”藝術(shù)是存在著內(nèi)在延續(xù)性的，一種藝術(shù)形式通常是在特定的歷史文化背景下產(chǎn)生的。一個(gè)民族的文化底蘊(yùn)、風(fēng)土人情、生活習(xí)慣、對(duì)美的認(rèn)知和追求等，構(gòu)成了文化基底，成為潛在的文化結(jié)構(gòu)，從根本影響著一個(gè)民族精神和心理，引領(lǐng)著民族文化的發(fā)展，同時(shí)也制約著外來(lái)文化的介入。

三、如何將傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代招貼

1、中國(guó)傳統(tǒng)元素為招貼設(shè)計(jì)提供了源泉

任何年代的社會(huì)文化都制約著當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，他們之間都存在著微妙的聯(lián)系。正如設(shè)計(jì)師切爾馬耶夫說(shuō)過(guò)：“歷史的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的歷史。”文化傳統(tǒng)潛移默化，或深或淺地影響著設(shè)計(jì)的發(fā)展?？v觀東方文化，中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是東方文化一顆耀眼奪目的瑰寶。其悠久的歷史、豐富的題材、深刻的內(nèi)涵等，使其有著不可取代的地位。中國(guó)傳統(tǒng)元素使中國(guó)當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)找到了歷史的依托，文化的載體與民族意識(shí)的復(fù)興。一件好的設(shè)計(jì)作品，離不開(kāi)文化土壤的孕育，離不開(kāi)本土民族特色的滋養(yǎng)。一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不僅要掌握足夠的理論知識(shí)，還要從本土信仰、道德、文化、習(xí)俗中獲取能量。中國(guó)傳統(tǒng)元素種類(lèi)繁多，是中國(guó)千年文化的積淀，更是當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意和素材的源泉。

2、招貼設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的合理借鑒

在當(dāng)今世界，國(guó)際間的交流日益頻繁，人們積極地學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)，接受和欣賞外來(lái)文化。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化也受到了沖擊。作為中國(guó)的設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)當(dāng)多關(guān)注多學(xué)國(guó)的傳統(tǒng)文化、民族美學(xué)，應(yīng)該以傳承和發(fā)展民族文化而感到自豪。我們的祖國(guó)是一個(gè)在歷史長(zhǎng)河里有著幾千年文化沉淀的文明古國(guó)，作為祖國(guó)新一代的設(shè)計(jì)師應(yīng)如何認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系，并能通過(guò)招貼設(shè)計(jì)這個(gè)最為大眾化，隨處可見(jiàn)的藝術(shù)形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，喚起國(guó)人的民族意識(shí)，成為當(dāng)今設(shè)計(jì)師們所面臨的一個(gè)嚴(yán)肅又神圣的課題。下面通過(guò)幾個(gè)借鑒了中國(guó)元素到招貼中的實(shí)例，從招貼設(shè)計(jì)的基本元素圖形、文字、色彩方面分析，簡(jiǎn)述如何將中國(guó)傳統(tǒng)元素巧妙合理地運(yùn)用到當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中。

3、圖形對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒

正如我們所知道的，圖形是招貼設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)元素。招貼設(shè)計(jì)具有豐富多彩的表現(xiàn)手法，其中圖形化的表達(dá)方式成為其重要的方法之一。圖形是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)，它是不受文化、語(yǔ)言、地區(qū)、國(guó)度等條件限制的，是最合適傳達(dá)信息的“世界語(yǔ)言”。圖形在招貼設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著重要的角色，它不僅能滿(mǎn)足人們的審美需求，還能直接快速地傳播信息。借鑒的方法有很多種，下面舉例子來(lái)解釋圖形對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒。例如著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的作品，《山外有山》，以水墨書(shū)法的“山”字為主體，紅色單線條的現(xiàn)代“山”字貫穿其中。此招貼是他為中國(guó)成語(yǔ)主題海報(bào)邀請(qǐng)創(chuàng)作。作者的構(gòu)思很有創(chuàng)意，第一眼看上去，水墨效果的山字首先映入眼簾。以為是以中國(guó)書(shū)法結(jié)合山水墨畫(huà)設(shè)計(jì)的“山”。定睛一看，還有現(xiàn)代體“山”字，別出心裁。含蓄而富有內(nèi)涵，以簡(jiǎn)單易懂，又過(guò)目難忘的形式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化展示給世界。又如“第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”獲獎(jiǎng)作品：加加食品廣告《老鼠偷油》。“小老鼠，上燈臺(tái)，偷油吃，下不來(lái)。”這是中國(guó)小朋友們耳熟能詳?shù)囊痪涔适峦{。作者利用剪紙的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將這個(gè)故事生動(dòng)地再現(xiàn)，整幅招貼以一幅剪紙畫(huà)的形式進(jìn)行表現(xiàn)。這樣的借鑒不單純是圖形上的借鑒，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的巧妙應(yīng)用。該招貼以幽默的形式，突出了產(chǎn)品香濃美味的特性。中國(guó)傳統(tǒng)元素的加入更使產(chǎn)品廣告別有一番情味。通過(guò)以上兩個(gè)例子可以看出，招貼中圖形對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒既可以是直接將中國(guó)傳統(tǒng)元素作為招貼設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分，也可以將其按照現(xiàn)代的手法重新整合，不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素圖形的運(yùn)用，更重要的是對(duì)本土文化內(nèi)涵的深刻理解和把握。設(shè)計(jì)者需要在腦海中形成形象記憶與語(yǔ)言記憶，擁有自己的設(shè)計(jì)元素儲(chǔ)備庫(kù)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的寓意和歷史背景多多了解。設(shè)計(jì)者要致力于從設(shè)計(jì)風(fēng)格上改變，融入傳統(tǒng)，并不拘泥于對(duì)傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單引用，而是將對(duì)中國(guó)文化精神濃烈的熱愛(ài)融入到設(shè)計(jì)中，充分將中國(guó)傳統(tǒng)元素的神韻和魅力以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚風(fēng)格展現(xiàn)給世人，這樣才能巧妙地與現(xiàn)代技巧相結(jié)合，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的招貼。

4、文字對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒

文字不僅有解釋說(shuō)明的作用，有時(shí)也可以作為招貼的主體。中國(guó)的漢字本身就是中華民族的瑰寶，就是一項(xiàng)偉大的創(chuàng)意。漢字是中華民族最寶貴的文化遺產(chǎn)，在國(guó)際上，更是中國(guó)重要的文化象征。提到漢字，最直接便想到“中國(guó)書(shū)法”。漢字可以作為設(shè)計(jì)圖形的一種形式。中國(guó)書(shū)法是對(duì)漢字的再設(shè)計(jì)，在平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)書(shū)法的運(yùn)用不僅僅是一種語(yǔ)言和手段，其真正的價(jià)值在于書(shū)法所承載的中國(guó)最具代表性的藝術(shù)形式，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)是一種無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言。中國(guó)書(shū)法以傳統(tǒng)的藝術(shù)方式將漢字展現(xiàn)給世界。書(shū)法本身就可以給人帶來(lái)視覺(jué)上美的感受，其存在著豐富的美的構(gòu)成和韻律，不僅有實(shí)用價(jià)值同時(shí)展現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅與神秘，豐厚與濃郁，以其完美的抽象藝術(shù)吸引著世界各國(guó)人的關(guān)注。將書(shū)法應(yīng)用到當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)中，無(wú)疑是以最直接的方法將我們中華民族的文化氣韻展現(xiàn)給世界。下面以中國(guó)書(shū)法元素為例，簡(jiǎn)述中國(guó)傳統(tǒng)元素在招貼文字中的應(yīng)用。例如一幅宣傳浙江文化的招貼作品《人間仙境》作者周慧楠。招貼主體是醒目的書(shū)法“仙居”兩字。招貼中所有文字都以書(shū)法的形式出現(xiàn)，凸顯了民族韻味。其中“仙”字的偏旁部首加入了一個(gè)綠色葉子的置換，“居”字中的“口”以一顆色澤鮮美誘人的楊梅作為置換，這個(gè)手法巧妙地突出了漢字本身就是一種設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，置換得當(dāng)，展現(xiàn)了浙江城市的特點(diǎn)，使人一目了然。借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)元素中的書(shū)法，用現(xiàn)代的手法加以改良，使整個(gè)招貼設(shè)計(jì)渾然一體、清新脫俗。文字在招貼設(shè)計(jì)中不僅可以起到烘托主體的作用，很多設(shè)計(jì)師也直接將文字作為招貼設(shè)計(jì)的主體，大膽地進(jìn)行表現(xiàn)，這種表現(xiàn)手法視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。例如一幅宣傳中國(guó)武術(shù)的招貼，可以將濃墨渲染的中國(guó)書(shū)法字體“武”作為整幅招貼的主體，再加入一些相關(guān)的和諧的設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)合理的構(gòu)圖，就可以組成一幅具有中國(guó)傳統(tǒng)色彩的招貼作品。不僅突出了“武術(shù)宣傳”的設(shè)計(jì)主題，中國(guó)書(shū)法的蒼勁有力充分展現(xiàn)武術(shù)的魅力，可以將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用得淋漓盡致。在文字上，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒要做好創(chuàng)造性的改良工作，堅(jiān)持“古為今用”，將民族的、傳統(tǒng)的以現(xiàn)代人們嶄新的審美視角加以詮釋?zhuān)拍苷嬲龅接行乱?，有?chuàng)意，才能做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

5、色彩對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒

中國(guó)的傳統(tǒng)色彩是中國(guó)傳統(tǒng)元素中一個(gè)重要的組成部分。中國(guó)傳統(tǒng)色彩是各個(gè)時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、民俗風(fēng)情，以及思想觀念和審美情趣的反映，內(nèi)涵豐富，應(yīng)用范圍極其廣泛。色彩就像設(shè)計(jì)的眼睛，能夠第一時(shí)間傳達(dá)設(shè)計(jì)的主旨。大到建筑、雕刻，小到服飾、剪紙都在色彩的裝飾下展現(xiàn)著自己的個(gè)性和特點(diǎn)。在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中，紅色對(duì)于中華民族有著神圣而特殊的寓意。中華人民共和國(guó)國(guó)旗、黨旗、古代建筑、剪紙藝術(shù)等都以紅色作為主要顏色，紅色是中華民族的最?lèi)?ài)，是民族的顏色。綜觀歷史，中華民族與紅色有著不解之緣。將中國(guó)特有的顏色語(yǔ)言應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生濃厚的中華民族韻味，設(shè)計(jì)師們可以大膽的嘗試，創(chuàng)作出優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，開(kāi)創(chuàng)具有中華民族傳統(tǒng)特色的設(shè)計(jì)新天地。

四、當(dāng)代招貼加入中國(guó)傳統(tǒng)元素的文化意義

篇7

關(guān)鍵詞：“營(yíng)改增”；電視臺(tái)；財(cái)務(wù)管理；影響；對(duì)策

當(dāng)前，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要階段，稅務(wù)體制革命在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下開(kāi)始調(diào)整改革步伐。當(dāng)前稅務(wù)體制構(gòu)造中的各類(lèi)問(wèn)題——特別是營(yíng)業(yè)稅和增值稅并駕齊驅(qū)的狀況，對(duì)中國(guó)各領(lǐng)域的進(jìn)步來(lái)說(shuō)有著極大的制約作用，所以，稅務(wù)體制要進(jìn)行科學(xué)調(diào)整以及改變?！盃I(yíng)改增”在當(dāng)今中國(guó)有著至為關(guān)鍵的影響，是我國(guó)稅務(wù)體制改革的風(fēng)向標(biāo)與未來(lái)稅務(wù)領(lǐng)域核心改革項(xiàng)目；有著鮮明的時(shí)代烙印，是我國(guó)稅務(wù)體制發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

一、“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”對(duì)電視臺(tái)財(cái)務(wù)管理的影響解析

“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”以后，電視臺(tái)的納稅環(huán)境有了變化，從以往的5%營(yíng)業(yè)稅率跳升到了6%的增值稅，這極大地左右了電視臺(tái)的財(cái)務(wù)管理工作。

1.對(duì)適用稅率以及計(jì)稅模式的影響

營(yíng)業(yè)稅策略指出：電視臺(tái)的廣告收入、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)收入以及版費(fèi)收入等根據(jù)稅率5%全額征收稅款?！盃I(yíng)業(yè)稅改增值稅”以后，電視臺(tái)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)額是不是達(dá)到500萬(wàn)以上的準(zhǔn)則被劃定為一般納稅人與小規(guī)模納稅人。一般納稅人根據(jù)稅率6%征繳銷(xiāo)項(xiàng)稅額，能夠根據(jù)法規(guī)抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額，差額征繳增值稅；小規(guī)模納稅人根據(jù)稅率3%征繳增值稅，不能抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額。在計(jì)稅模式方面，營(yíng)業(yè)稅計(jì)算是該年度本企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)稅率相乘來(lái)獲得應(yīng)交稅款額的；增值稅是根據(jù)本電視臺(tái)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額和進(jìn)項(xiàng)稅額的差值來(lái)?yè)Q算應(yīng)繳納稅額的。所以，左右應(yīng)繳納稅額的是增值稅稅率、營(yíng)業(yè)進(jìn)項(xiàng)以及可抵扣的購(gòu)進(jìn)項(xiàng)目消費(fèi)總額三要素。然而，應(yīng)繳納稅額對(duì)小規(guī)模納稅人是根據(jù)3%的征收率計(jì)算的，并且不能抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額。假如電視臺(tái)被劃分為小規(guī)模納稅人，與以往營(yíng)業(yè)稅的收取策略比較，稅收是減少的。

2.對(duì)營(yíng)業(yè)進(jìn)項(xiàng)以及營(yíng)銷(xiāo)方略的影響

對(duì)電視臺(tái)來(lái)講，廣告收入是其經(jīng)濟(jì)來(lái)源?！盃I(yíng)業(yè)稅改增值稅”以后對(duì)電視臺(tái)的廣告總收入來(lái)說(shuō)會(huì)造成影響。由于營(yíng)業(yè)稅的稅率是5%，增值稅率是6%抑或3%，稅率的變更會(huì)導(dǎo)致廣告凈收入發(fā)生變化。對(duì)一般納稅人范疇的電視臺(tái)來(lái)講，因?yàn)槎惵实脑鲩L(zhǎng)，在維持相同的廣告價(jià)位不變的情況下，廣告凈收入會(huì)減少；而假如電視臺(tái)是小規(guī)模納稅人，由于稅率的變低，在維持相同的廣告價(jià)位的基礎(chǔ)上，廣告凈收入會(huì)增多?！盃I(yíng)業(yè)稅改增值稅”以后，一般納稅人范疇的電視臺(tái)在和廣告用戶(hù)在商談合約之時(shí)，應(yīng)權(quán)衡在廣告服務(wù)價(jià)位相同的狀況下具體廣告收入減少的現(xiàn)實(shí)。假如要維持具體廣告收入不發(fā)生改變，就需要提高廣告價(jià)位。但是怎樣提高價(jià)位、提價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)為何，電視臺(tái)必須權(quán)衡本身的硬實(shí)力以及在市場(chǎng)中的位置，在營(yíng)銷(xiāo)方略上要進(jìn)行調(diào)節(jié)。

3.對(duì)報(bào)表分析以及業(yè)績(jī)考評(píng)的影響

“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”以前，電視臺(tái)動(dòng)態(tài)報(bào)表項(xiàng)下的進(jìn)項(xiàng)、成本以及費(fèi)用項(xiàng)目核算的數(shù)額是包含稅收在內(nèi)的?！盃I(yíng)業(yè)稅改增值稅”以后，全部財(cái)務(wù)指標(biāo)核算均是剔除增值稅以后的數(shù)額。營(yíng)業(yè)稅在動(dòng)態(tài)報(bào)表中的“主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加”項(xiàng)下有所體現(xiàn)，而增值稅無(wú)法在動(dòng)態(tài)報(bào)表中體現(xiàn)。所以，“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”會(huì)左右電視臺(tái)財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)構(gòu)造。電視臺(tái)對(duì)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)的考評(píng)是以收入指標(biāo)為準(zhǔn)的，從包括營(yíng)業(yè)稅的含稅收入過(guò)渡到了不含稅的稅后收入。財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)必須權(quán)衡各項(xiàng)財(cái)務(wù)參數(shù)以及數(shù)據(jù)的變更，進(jìn)而更精確、全方位地對(duì)財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況實(shí)施解析。

二、“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”后，電視臺(tái)財(cái)務(wù)管理的舉措

1.意識(shí)到“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”后的改變

“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”之后，策略力度加強(qiáng)，我國(guó)持續(xù)擴(kuò)充“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”的試點(diǎn)范疇?！盃I(yíng)業(yè)稅改增值稅”不但變更了電視臺(tái)的會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)以及運(yùn)營(yíng)形式，對(duì)電視臺(tái)的廣告收入以及成本支出也能夠左右。電視臺(tái)的管理層與財(cái)務(wù)管理者應(yīng)精準(zhǔn)預(yù)判“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”后的影響，更新會(huì)計(jì)管理方略，全方位強(qiáng)化電視臺(tái)的財(cái)務(wù)資金管控力度，進(jìn)而讓資金利用起來(lái)更為順暢。

2.優(yōu)選一般納稅人為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略同盟

電視臺(tái)可抵扣進(jìn)項(xiàng)支出在廣告收入中的比例越重，“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”減輕電視臺(tái)稅務(wù)負(fù)擔(dān)的效果就越顯著。所以，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)資源實(shí)施調(diào)整，優(yōu)選合作渠道，在挑選業(yè)務(wù)戰(zhàn)略同盟之時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注能夠供應(yīng)增值稅專(zhuān)用發(fā)票的一般納稅人實(shí)體，如此能夠使可抵扣進(jìn)項(xiàng)支出增長(zhǎng)，這表明當(dāng)期的應(yīng)繳增值稅額會(huì)降低。此外，電視臺(tái)還應(yīng)對(duì)其業(yè)務(wù)員實(shí)施“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”專(zhuān)業(yè)理論的培訓(xùn)，監(jiān)督其形成在相關(guān)環(huán)節(jié)索要增值稅專(zhuān)用發(fā)票為電視臺(tái)減輕稅務(wù)負(fù)擔(dān)的觀念。電視臺(tái)由上而下要齊心協(xié)力，透過(guò)稅收策劃以及財(cái)務(wù)管理，可抵扣進(jìn)項(xiàng)稅額才不至于流失，大幅度削減稅負(fù)成本。

3.認(rèn)真記載增值稅明細(xì)賬

“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”牽涉到的電視臺(tái)的業(yè)務(wù)繁多，如節(jié)目制作與播放、電視劇版權(quán)買(mǎi)入、落地費(fèi)、廣告收入、固定資產(chǎn)采購(gòu)等等。其對(duì)會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)的左右程度最大。所以，財(cái)會(huì)工作者應(yīng)對(duì)相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)施分離核算，詳細(xì)記載增值稅明細(xì)賬，對(duì)兼營(yíng)營(yíng)業(yè)稅的應(yīng)稅科目，其稅率和稅目不盡相同，應(yīng)完成稅務(wù)策劃以及資金調(diào)度，預(yù)防財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)。另外，應(yīng)與國(guó)家相關(guān)的稅務(wù)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，獲得稅收優(yōu)惠以及稅務(wù)補(bǔ)貼等相關(guān)信息，科學(xué)、合理、合法避稅。

三、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)電視臺(tái)來(lái)講，“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”是一把雙刃劍。電視臺(tái)應(yīng)通盤(pán)考慮，以積極心態(tài)面對(duì)“營(yíng)業(yè)稅改增值稅”，做好財(cái)務(wù)部門(mén)與其的對(duì)接工作。而假如運(yùn)營(yíng)情況不樂(lè)觀，就會(huì)讓電視臺(tái)的稅務(wù)負(fù)擔(dān)變得沉重，不利于電視臺(tái)的發(fā)展。

作者:羅上奎 單位:重慶市奉節(jié)縣廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn):

[1]冉淑霞.廣播電視業(yè)“營(yíng)改增”后的納稅管理及財(cái)務(wù)報(bào)銷(xiāo)流程優(yōu)化研究[J].決策探索，2015（，6）：48-49.

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篇8

【關(guān)鍵詞】翻譯 汽車(chē)廣告 修飾詞

一、前言

汽車(chē)廣告語(yǔ)中的修飾詞對(duì)于汽車(chē)廣告能否準(zhǔn)確清晰傳達(dá)廣告信息、提升產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及吸引消費(fèi)者注意力具有十分重要的作用。縱觀當(dāng)前對(duì)于汽車(chē)廣告語(yǔ)翻譯研究，此類(lèi)研究多集中在英譯漢的研討之中，且基本集中于功能目的論指導(dǎo)下的汽車(chē)廣告語(yǔ)英譯漢翻譯分析。這些研究為譯員在汽車(chē)廣告語(yǔ)翻譯方面提供了基于不同理論的翻譯策略與技巧，并在汽車(chē)廣告語(yǔ)英譯漢領(lǐng)域豐富了學(xué)術(shù)研究資料、推進(jìn)了汽車(chē)廣告語(yǔ)翻譯實(shí)踐的進(jìn)行，對(duì)于中外文化交流、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展以及翻譯研究都具有積極的建設(shè)性意義。

然而，在眾多對(duì)汽車(chē)廣告語(yǔ)翻譯的研究中，對(duì)于汽車(chē)廣告語(yǔ)漢譯英研究卻少之又少，且基于實(shí)踐基礎(chǔ)上的汽車(chē)廣告語(yǔ)修飾詞漢譯英翻譯策略分析亦是少數(shù)。另一方面，對(duì)于我國(guó)本土企業(yè)與合資企業(yè)來(lái)說(shuō)，汽車(chē)廣告漢譯英翻譯對(duì)于其對(duì)外交流合作同樣意義重大。當(dāng)前對(duì)于汽車(chē)廣告語(yǔ)及其廣告修飾詞的漢譯英翻譯研究資料較少且基本多集中在廣告英譯漢研究之中。本文基于某品牌車(chē)宣傳手冊(cè)中廣告修飾詞漢譯英實(shí)際操作翻譯實(shí)踐，以實(shí)踐中翻譯操作具體問(wèn)題具體分析為原則，針對(duì)汽車(chē)廣告中的不同類(lèi)型修飾詞而試析其漢譯英翻譯策略與技巧，將填補(bǔ)對(duì)于汽車(chē)廣告語(yǔ)及其修飾詞漢譯英翻譯的空白，為其翻譯實(shí)踐工作提供理論支持。

二、汽車(chē)廣告修飾詞特色、原則及其翻譯策略

1.汽車(chē)廣告修飾詞特色。作為汽車(chē)市場(chǎng)與汽車(chē)銷(xiāo)售的重要一環(huán)，汽車(chē)廣告扮演了重要角色并起到重要作用。作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，廣告與宣傳冊(cè)往往成為商家與客戶(hù)溝通的第一手材料。包括宣傳冊(cè)在內(nèi)的各類(lèi)汽車(chē)廣告中會(huì)包含新車(chē)的基本數(shù)據(jù)、性能等各項(xiàng)資料。汽車(chē)廣告宣傳語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，能夠突出產(chǎn)品特色。其可以以簡(jiǎn)練的用語(yǔ)表達(dá)產(chǎn)品及廣告背后的諸多信息。若是廣告用語(yǔ)冗長(zhǎng)復(fù)雜，則受眾很有可能失去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步了解的耐心，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)品的推廣與發(fā)展，且汽車(chē)廣告推廣的成功與否不僅關(guān)乎產(chǎn)品的推廣，亦會(huì)影響汽車(chē)企業(yè)及其企業(yè)文化在公眾范圍內(nèi)的傳播。

在競(jìng)爭(zhēng)中，商家會(huì)在廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面為了突出自家特色與優(yōu)勢(shì)無(wú)所不用其極，其明顯行為便是商家會(huì)在宣傳冊(cè)與廣告中加入一定數(shù)量的專(zhuān)門(mén)性修飾詞。這些修飾詞各為不同類(lèi)型，主要可用于修飾產(chǎn)品性能、功能，提升產(chǎn)品吸引力和賣(mài)點(diǎn)。

某些修飾詞辭藻華麗，給人以用詞高端大氣上檔次之感覺(jué)，例如產(chǎn)品性能類(lèi)修飾詞：

“全新天籟，智領(lǐng)上市”（東風(fēng)日產(chǎn)天籟）

這句廣告語(yǔ)中的修飾詞為“智領(lǐng)”，雖表達(dá)上市之意，但卻是為了突出全新款的車(chē)型，突出表達(dá)該車(chē)為新型智能車(chē)型。

一些修飾詞專(zhuān)用于修飾產(chǎn)品功能或配置，較為專(zhuān)業(yè)，常與專(zhuān)門(mén)性術(shù)語(yǔ)或數(shù)據(jù)搭配，可為產(chǎn)品提升身價(jià)，使產(chǎn)品更顯得“專(zhuān)業(yè)性”，增加競(jìng)爭(zhēng)資本，如：

“‘5+2’劇院式豪華座椅”（道奇酷威SUV）

這句中修飾詞則為“劇院式”，以其來(lái)修飾SUV內(nèi)置后排寬敞豪華座椅，突出其布局合理舒適。

2.汽車(chē)廣告語(yǔ)修飾詞翻譯實(shí)踐的原則?；谇拔闹械奶接懪c實(shí)踐的結(jié)果，在參與對(duì)汽車(chē)廣告的翻譯工作時(shí)，譯者首先應(yīng)對(duì)廣告、產(chǎn)品及其企業(yè)有所初步了解，了解商家希望通過(guò)產(chǎn)品廣告表達(dá)何種信息。不求譯者完全了解商家企業(yè)文化，但應(yīng)至少以文化提供者的身份對(duì)譯文和譯出的廣告負(fù)責(zé)。同時(shí)，譯者應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的性能，價(jià)格，外觀，知名度等基本數(shù)據(jù)有所了解并將其與翻譯實(shí)踐相結(jié)合。要直擊廣告信息核心與重點(diǎn)并與消費(fèi)者需求相結(jié)合，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，使譯出的廣告兼具欣賞價(jià)值與市場(chǎng)效應(yīng)

進(jìn)行產(chǎn)品性能類(lèi)修飾詞翻譯時(shí)，譯者應(yīng)首先對(duì)被修飾的性能有初步了解，借鑒相關(guān)資料、術(shù)語(yǔ)與語(yǔ)料。在處理產(chǎn)品功能類(lèi)修飾詞翻譯時(shí)，首先亦是了解產(chǎn)品功能。這兩類(lèi)等其它類(lèi)型的修飾詞都應(yīng)推敲權(quán)衡譯文與原文之間的關(guān)聯(lián)，選取最佳譯文使得譯出的廣告能夠最大程度地反映商業(yè)信息。另外，廣告翻譯也要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，既要關(guān)注消費(fèi)者需求，也要了解并尊重消費(fèi)者受眾的文化與審美習(xí)慣、尊重不同文化并促進(jìn)文化交流，避免文化沖突。

3.兩種修飾詞具體案例的漢譯英策略。本文所立足的廣告語(yǔ)修飾詞翻譯實(shí)踐為修飾產(chǎn)品性能和功能的兩類(lèi)修飾詞，本章節(jié)將以某品牌車(chē)宣傳冊(cè)中出現(xiàn)次數(shù)較多、較有代表性的這兩種修飾詞的漢譯英實(shí)踐為例，試析其翻譯策略。

（1）處理產(chǎn)品性能類(lèi)修飾詞。在汽車(chē)廣告用語(yǔ)中，常見(jiàn)一些專(zhuān)門(mén)用于彰顯或提升車(chē)輛產(chǎn)品身價(jià)修飾詞，此類(lèi)用詞給人以較為“高端”、“高大上”的感覺(jué)，并投消費(fèi)者之所好。例如“尊貴”、“典雅”之類(lèi)并多見(jiàn)于高端高檔車(chē)輛品牌，例如圖1中修飾產(chǎn)品性能的修飾詞：

漢語(yǔ)：尊享觸控

英譯：Premium Touch Control

諸如“尊享”、“尊貴”一類(lèi)盡顯產(chǎn)品高端特質(zhì)的修飾詞十分常見(jiàn)于高端高價(jià)品牌商品的廣告宣傳之中極為多見(jiàn)。商家使用此類(lèi)“高端”的用語(yǔ)的目的一方面是可以提升產(chǎn)品在消費(fèi)者之間的知名度與產(chǎn)品的檔次，另一方面襯托其產(chǎn)品自身性能特色，而宣傳與增加買(mǎi)點(diǎn)并進(jìn)而贏得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則為主要目的，而且在我國(guó)社會(huì)文化傳統(tǒng)中，消費(fèi)者亦講究“排場(chǎng)”與“面子”，如圖1中的“尊享觸控”中的“尊享”，在此以改詞漢譯英為例，簡(jiǎn)述此類(lèi)修飾用詞的翻譯策略。

得益于中華文化的博大精深，漢語(yǔ)的搭配與使用千變?nèi)f化多種多樣，而與其對(duì)應(yīng)的英文翻譯則需仔細(xì)斟酌。在處理“尊享”這一類(lèi)為提升產(chǎn)品檔次而使用的詞匯中，需要對(duì)其字面含義進(jìn)行考究。根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第5版）》（商務(wù)印書(shū)館）中對(duì)于“尊”及其表高檔次詞匯的解釋?zhuān)白稹北硎荆旱匚缓洼叿指?；敬重、尊崇；做敬辭。與其它字組詞多表示“尊敬推崇”、“重視且尊重地對(duì)待”。而“享”則意為“享受”、“享用”。另外，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（商務(wù)印書(shū)館1978年版）亦給出相同解釋。那么，此處的“尊享”參照這些解釋即為“尊貴地享受”。但由于“觸控”為名詞術(shù)語(yǔ)，且若將“尊享”作為動(dòng)詞并進(jìn)行直譯，或許會(huì)使得譯出的廣告語(yǔ)較為復(fù)雜。因此，在處理此類(lèi)廣告語(yǔ)漢譯英時(shí)，不妨在理解諸如“尊享”這類(lèi)具有“高端”特色的宣傳語(yǔ)其含義之后，將其形容詞化以達(dá)到將譯文簡(jiǎn)化、實(shí)現(xiàn)言簡(jiǎn)意賅的目的。例如，此處的“尊享”可理解為“尊貴且可令人享受的”。

基于之前查究，若是將“尊享”直接按照“尊貴地享受”翻譯成“Respectably Enjoying Touch Control ”，雖成以直譯并表達(dá)原意，但卻不夠“雅觀”與簡(jiǎn)潔，如此一來(lái)亦可表現(xiàn)出這款高檔車(chē)型的高檔之處，也可給人以產(chǎn)品高端之感。另外，根據(jù)《新世紀(jì)漢英大詞典》（外研社）中對(duì)“尊榮”有直接翻譯，結(jié)合該款車(chē)型與廣告內(nèi)容可譯為“honor and glory”。此譯法雖“大氣”，但亦不夠簡(jiǎn)潔，而且此處的“尊榮”意在表達(dá)觸控系統(tǒng)的高檔先進(jìn)，所以筆者認(rèn)為“尊榮”的譯文應(yīng)突顯“先進(jìn)”與“高端”，基于此，與詞典中得出可以表述“尊榮”之“高端”特色的詞匯為high-end， high-class， premium或 honourably。但結(jié)合這一品牌為高檔汽車(chē)的身份，為了表現(xiàn)特征與突出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最后選用了含有“高級(jí)、質(zhì)優(yōu)”含義的premium。

（2）處理產(chǎn)品功能類(lèi)修飾詞。如圖1所見(jiàn)，“智能馭領(lǐng)”功能也是需要翻譯的內(nèi)容之一，即為人機(jī)智能協(xié)作系統(tǒng)。雖然這一技術(shù)廣泛應(yīng)用于當(dāng)今汽車(chē)領(lǐng)域，但對(duì)于該車(chē)型這一功能的英文名稱(chēng)翻譯則可做相關(guān)嘗試。

對(duì)于該類(lèi)產(chǎn)品功能類(lèi)修飾詞的漢譯英處理，首先應(yīng)像處理之前修飾用詞翻譯一樣先了解這一術(shù)語(yǔ)功能含義。以圖1中“智能馭領(lǐng)”為例，“智能”是為使用者服務(wù)的人工智能或智能操縱技術(shù)，這一技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)應(yīng)用廣泛，即為“smart”或“intelligent”。而“馭領(lǐng)”在此并非僅是“駕駛”，更多的是“操控”。作為一款車(chē)輛操控系統(tǒng)，“馭領(lǐng)”即為其控制和管理功能，即“馭”亦“領(lǐng)”，即為“control”。

結(jié)合該系統(tǒng)為信息化、智能化操控系統(tǒng)，為強(qiáng)調(diào)這一特色，筆者選用了更為正式并突出信息化的“intelligent”。而得出的譯文為“intelligent control”?？紤]到力求譯文言簡(jiǎn)意賅，結(jié)合該功能內(nèi)置并整合于汽車(chē)，于是嘗試將“intelligent”以縮略法縮略為前綴“in-”再加“control”進(jìn)行組合得出兩詞結(jié)合的“InControl”。這種嘗試使得“InControl”既擁有了表示信息化、智能化的“in”，也擁有了表示內(nèi)在、內(nèi)置的前綴“in-”，還得出了簡(jiǎn)化后的、能表達(dá)信息化與智能化引領(lǐng)下的馭領(lǐng)“InControl”。

此類(lèi)嘗試可應(yīng)用在汽車(chē)廣告漢譯英翻譯中對(duì)于某些功能類(lèi)修飾詞的翻譯中，通過(guò)將兩個(gè)詞進(jìn)行適當(dāng)縮略后再組合以達(dá)到簡(jiǎn)化優(yōu)化用詞的效果，同時(shí)亦能為譯文和廣告增添些許特色，提升廣告檔次。

三、結(jié)語(yǔ)

汽車(chē)廣告修飾詞的翻譯伴隨著創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，譯者既要突出產(chǎn)品廣告信息，也要保證譯出的廣告即使在創(chuàng)新的支持下不會(huì)脫離主題。作為汽車(chē)廣告漢譯英實(shí)踐的參與者，譯者應(yīng)對(duì)廣告中文原文進(jìn)行相應(yīng)推敲，查找相應(yīng)資料，使譯文最優(yōu)化，滿(mǎn)足商家和消費(fèi)者的需要。譯者應(yīng)在翻譯實(shí)踐中積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后續(xù)翻譯實(shí)踐亦有很大幫助。語(yǔ)言是溝通文化的橋梁，而譯者則是架橋者。

參考文獻(xiàn)：

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[2]慧宇.新世紀(jì)漢英大詞典[M].北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，2004.

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[5]武曉宇.廣告翻譯的技巧探究[J].青春歲月，2015（12）：73-74.

[6]王凱軍.汽車(chē)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及其翻譯[D].山東：山東大學(xué)， 2005.

[7]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典. 2008.

篇9

一、目的

策劃貼近群眾生活的多種環(huán)保主題活動(dòng)，團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量，激發(fā)公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳生活方式，讓“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念深入人心，在全社會(huì)營(yíng)造人人、事事、時(shí)時(shí)、處處崇尚生態(tài)文明的社會(huì)氛圍，凝心聚力共同建設(shè)美麗德陽(yáng)。

二、主題

“美麗中國(guó)，我是行動(dòng)者——共建共享生態(tài)德陽(yáng)”

三、全年活動(dòng)安排

（一）活動(dòng)宗旨

創(chuàng)新開(kāi)展傳統(tǒng)主題宣傳活動(dòng)，以環(huán)境日、國(guó)家憲法日、生物多樣性日、低碳日、臭氧保護(hù)日、國(guó)家安全教育日等紀(jì)念日為契機(jī)，針對(duì)各個(gè)重點(diǎn)群體，策劃和組織高規(guī)格、新形式、參與廣、影響大、效果好形式多樣的系列宣傳活動(dòng)。

（二）活動(dòng)簡(jiǎn)述

1、環(huán)保尋寶游戲

推薦時(shí)間：4月（世界地球日）

活動(dòng)內(nèi)容：在全市范圍內(nèi)設(shè)置環(huán)保寶藏二維碼，每一個(gè)二維碼可掃描出“環(huán)”、“?！?、“行”、“動(dòng)”、“者”，市民可掃碼獲取，集齊“環(huán)保行動(dòng)者”，即可參與環(huán)保衛(wèi)士抽獎(jiǎng)活動(dòng)。設(shè)置二維碼的地方選擇對(duì)環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn)和有帶頭作用的單位，如環(huán)保企業(yè)、綠色社區(qū)、文明單位等。

活動(dòng)意義：（1）讓市民主動(dòng)積極參與到“環(huán)保行動(dòng)者”的行列中，為全年的環(huán)保活動(dòng)作前期宣傳造勢(shì)，力求達(dá)到全市人人知曉、熱情參與的效果。（2）通過(guò)活動(dòng)宣傳全市重點(diǎn)環(huán)保企業(yè)、環(huán)保行業(yè)和文明單位，樹(shù)典型、立標(biāo)桿。

針對(duì)人群：所有市民

2、低碳出行積分種樹(shù)

推薦時(shí)間：6月（世界環(huán)境日）

活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)立每周三為“德陽(yáng)低碳出行日”，倡導(dǎo)市民主動(dòng)選擇低碳出行，步行數(shù)將作為兌換樹(shù)苗的依據(jù)，兌換的樹(shù)苗由教育局送至各學(xué)校，加入“綠化全川校園行動(dòng)”，為德陽(yáng)市學(xué)校綠化率做貢獻(xiàn)。

活動(dòng)意義：倡導(dǎo)市民主動(dòng)選擇低碳出行，樹(shù)立“為下一代健康成長(zhǎng)努力”的全員環(huán)保意識(shí)。

針對(duì)人群：所有市民

3、手抄報(bào)比賽

推薦時(shí)間：6月

活動(dòng)內(nèi)容：以環(huán)保為主題，征集全市學(xué)生主題手抄報(bào)作品，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)選，并將優(yōu)秀作品刊登至公眾號(hào)。

活動(dòng)意義：向?qū)W生群體倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，學(xué)生帶動(dòng)家庭，家庭帶動(dòng)社會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)形成綠色生活觀念。

針對(duì)人群：學(xué)生

4、抖音主題活動(dòng)

推薦時(shí)間：7-8月

活動(dòng)內(nèi)容：由環(huán)保局確定主題，如#德陽(yáng)環(huán)保在行動(dòng)#、#美麗德陽(yáng)，我是行動(dòng)者#、#德陽(yáng)環(huán)保農(nóng)村行動(dòng)#、#德陽(yáng)環(huán)保社區(qū)行動(dòng)#等，在抖音平臺(tái)發(fā)起視頻征集活動(dòng)，既可以是弘揚(yáng)環(huán)保行為，也可以是舉報(bào)打擊污染行為。

活動(dòng)意義：讓市民可以最簡(jiǎn)單的方式、最貼近生活的形式參與活動(dòng)，動(dòng)員人人都成為環(huán)境保護(hù)的關(guān)注者、環(huán)境問(wèn)題的監(jiān)督者、生態(tài)文明的推動(dòng)者、綠色生活的踐行者，最終為德陽(yáng)環(huán)保宣傳營(yíng)造“全民參與”的氛圍。

針對(duì)人群：所有市民

5、表彰晚會(huì)

推薦時(shí)間：12月

活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)綠色年度企業(yè)和人物、上述4個(gè)活動(dòng)中表現(xiàn)突出的市民進(jìn)行表彰，定制節(jié)目，使晚會(huì)緊貼主題，精彩紛呈。

活動(dòng)意義：對(duì)2019年全市環(huán)保工作進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)感謝市民對(duì)環(huán)保工作的支持。

針對(duì)人群：所有市民

四、宣傳安排

每一個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，利用線上線下媒體相互結(jié)合開(kāi)展撒網(wǎng)式宣傳，確保活動(dòng)傳播度及社會(huì)影響力。

1、電視臺(tái)、電臺(tái)

適當(dāng)使用此類(lèi)媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳，同時(shí)最大限度整合公益合作單位媒體資源進(jìn)行宣傳。

2、網(wǎng)站、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)

配合線下宣傳活動(dòng)，將線下客戶(hù)群引流至線上，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和事件營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。并使用全市環(huán)保條線公眾微信號(hào)以及環(huán)保和郵政全體職工朋友圈制造話(huà)題為活動(dòng)造勢(shì)。

3、社會(huì)資源媒體

酌情租用本地優(yōu)質(zhì)社會(huì)媒體如廣告牌、社區(qū)廣告、公交廣告等資源進(jìn)行宣傳，旨在為活動(dòng)進(jìn)行告知性宣傳，充分提高活動(dòng)的影響力和認(rèn)知度。選點(diǎn)過(guò)程中充分考慮結(jié)合環(huán)保公益機(jī)構(gòu)或愿為公益出力的商家的資源，宣傳側(cè)重點(diǎn)放在目標(biāo)大眾群體經(jīng)常接觸的地方（影院、商超、書(shū)店等）加強(qiáng)宣傳告知。

五、宣傳建議

（一）減少使用紙質(zhì)宣傳媒體，充分利用線上新媒體，既能契合環(huán)保主題，又能擴(kuò)大宣傳覆蓋度，有針對(duì)性的對(duì)德陽(yáng)轄區(qū)居民傳播環(huán)保知識(shí)。

（二）通過(guò)騰訊微信朋友圈后臺(tái)以年齡、興趣為特征匹配用戶(hù)進(jìn)行全年主題環(huán)?；顒?dòng)的間斷宣傳推廣，通過(guò)尋寶地圖、積分公布、優(yōu)秀手抄報(bào)投票等形式，為活動(dòng)擴(kuò)大影響力。預(yù)計(jì)將會(huì)至少覆蓋全市100萬(wàn)人口。

六、活動(dòng)預(yù)算

二維碼：100張*5元=0.05萬(wàn)元

樹(shù)苗：500棵*20元=1萬(wàn)元（按6月5周，每周100棵）

手抄報(bào)：郵政免費(fèi)贊助

抖音：免費(fèi)，上熱門(mén)10萬(wàn)+播放量=0.2萬(wàn)元

晚會(huì)：6萬(wàn)-10萬(wàn)（按晚會(huì)規(guī)模及節(jié)目數(shù)量而定）

篇10

關(guān)鍵詞 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 適用關(guān)系

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

由于科技的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況也屢屢出現(xiàn)。而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的貫徹與健全，有效地彌補(bǔ)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中不足。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法切實(shí)整合，構(gòu)成了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)完備的體系，充分發(fā)揮了知識(shí)產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步中的作用。

1我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法簡(jiǎn)述

1.1我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法簡(jiǎn)述

我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法起步于上世紀(jì)50年代，后來(lái)由于歷史因素而中斷。改革開(kāi)放以來(lái)，為了滿(mǎn)足社會(huì)現(xiàn)代化的需求，政府推行了一系列激勵(lì)創(chuàng)新、推動(dòng)科技發(fā)展、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)章制度。且逐漸產(chǎn)生了以商標(biāo)法、專(zhuān)利法和著作權(quán)法為核心的體系。上世紀(jì)90年代后，由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的持續(xù)健全，為了和國(guó)際接軌，司法保護(hù)邁進(jìn)了法律實(shí)踐的新時(shí)代。隨著科技的快速發(fā)展與廣泛運(yùn)用，形成了很多新問(wèn)題，特別是和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)象持續(xù)增多。規(guī)范和協(xié)調(diào)此類(lèi)問(wèn)題，有效保障與鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展，保證其在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步中充分發(fā)揮作用，則需對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行合理的調(diào)整，且提升法律保護(hù)力度。發(fā)展和健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是當(dāng)前時(shí)期主要需面對(duì)的問(wèn)題。

1.2我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法簡(jiǎn)述

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法就是指杜絕市場(chǎng)交易過(guò)程中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，保障經(jīng)濟(jì)秩序的規(guī)章制度的綜合。隨著對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的認(rèn)識(shí)加深，我國(guó)在大力構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的基礎(chǔ)上，制定并通過(guò)了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法具備廣義與狹義兩種，狹義就是指《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，而廣義則包含了商標(biāo)法與廣告法等法規(guī)。

2知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用關(guān)系

2.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保障對(duì)象有差異

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法重點(diǎn)保障的對(duì)象是個(gè)人的合法權(quán)益，但反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保障的是經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)權(quán)益。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新者的精神財(cái)富和經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)，對(duì)創(chuàng)新者來(lái)講，創(chuàng)新的過(guò)程肯定非常的艱辛，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法為創(chuàng)新者提供了精神安慰，也是創(chuàng)新者的精神食糧。對(duì)一些創(chuàng)新者來(lái)講，精神上的財(cái)富遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)重要，其更重視自身的價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法恰恰是認(rèn)可創(chuàng)新者自身的價(jià)值，使其精神方面可以獲得滿(mǎn)足，重點(diǎn)保障創(chuàng)新者的權(quán)益。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法主要是為了懲處侵權(quán)問(wèn)題而制定的法律法規(guī)，為了改善社會(huì)不良習(xí)氣，使用市場(chǎng)獲得有效凈化，避免不公平競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的出現(xiàn)，大力規(guī)范與限制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。并且使侵權(quán)活動(dòng)受到法律制裁，保證創(chuàng)新者的權(quán)益，穩(wěn)定社會(huì)民心，維護(hù)市場(chǎng)秩序，確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定進(jìn)步。

2.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法有同一個(gè)目標(biāo)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的目標(biāo)是確保個(gè)人創(chuàng)新成果的擁有權(quán)益，保障個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的目標(biāo)是借助法律更有效地保障個(gè)人的權(quán)益，懲處應(yīng)用不正當(dāng)方式盜取別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，并遏制此類(lèi)狀況的出現(xiàn)?，F(xiàn)以商標(biāo)法舉例，商標(biāo)注冊(cè)結(jié)束之后，即具備這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)益、轉(zhuǎn)讓權(quán)益、準(zhǔn)許別人注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的權(quán)益以及不準(zhǔn)許別人注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的權(quán)益。若他人沒(méi)通過(guò)商標(biāo)擁有人的準(zhǔn)許，就占有這個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)擁有人就能夠借助法律途徑，通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保障自身的各項(xiàng)權(quán)益，并使非法占用商標(biāo)方受到法律的嚴(yán)懲，維護(hù)自身的根本利益，更正社會(huì)不良風(fēng)氣，保證社會(huì)秩序。兩法均是為保證社會(huì)優(yōu)良風(fēng)氣而推行的法律法規(guī)，都是為了防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)情況的出現(xiàn)，使人們更好地行使自身根本權(quán)益。

2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法彼此作用

知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于個(gè)人具備的權(quán)益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的推行主要是為更切實(shí)有效地保障個(gè)人知識(shí)的創(chuàng)新成果不會(huì)遭到旁人盜取。只有為人們建立優(yōu)良的創(chuàng)新環(huán)境，人們方可高效的創(chuàng)新，得到更有價(jià)值的創(chuàng)新成果。若知識(shí)產(chǎn)權(quán)法缺失或者不夠完善，人們的創(chuàng)新成果遭到旁人隨意占有使用，創(chuàng)新者全部努力便都付諸東流。如果這樣，不法分子只需等待旁人創(chuàng)新成果，然后將成果占有即可。如果所有人均這般想法，還有誰(shuí)樂(lè)意去創(chuàng)新？全都等待不勞而獲，逐漸變得慵懶，行動(dòng)與思維均會(huì)逐漸荒廢萎靡，最終就會(huì)成為僅會(huì)進(jìn)行抄襲的社會(huì)渣滓，社會(huì)同樣會(huì)變得混亂不堪。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法主要借助法律來(lái)保障自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)章體系，為降低創(chuàng)新者的經(jīng)濟(jì)損失而制定的規(guī)章。也能夠盡可能地保障創(chuàng)新者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)遭到旁人的占有，重點(diǎn)是針對(duì)侵權(quán)問(wèn)題而制定的法規(guī)體系。如果創(chuàng)新者知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)經(jīng)過(guò)其自身同意就遭到別人的盜取占用，借助反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法就能夠保障創(chuàng)新者的產(chǎn)權(quán)權(quán)益，并懲戒非法占有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人，保證自身合法權(quán)利不受到侵害。若反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法缺失或者不健全，就算創(chuàng)新者自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得了法律法規(guī)的認(rèn)定，卻缺少約束不法占有活動(dòng)的制度，則此類(lèi)狀況必定會(huì)屢禁不止，甚至變本加厲。為得到越來(lái)越多的利益，并由越來(lái)越多的不法分子借助別人的知識(shí)創(chuàng)新，加重社會(huì)的不良習(xí)氣，使此類(lèi)不法分子的違法活動(dòng)更加猖獗。而創(chuàng)新者自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到別人的任意盜用，對(duì)那些努力創(chuàng)新的人來(lái)說(shuō)，也是一種很大的打擊。

3知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的實(shí)例分析

隨著王老吉的商標(biāo)被廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司注冊(cè)之后，鴻道集團(tuán)和廣藥彼此的官司又開(kāi)始了。雙方都斥對(duì)方的紅罐外包裝侵犯自身權(quán)益，要求停止這種不法行為，并且依法進(jìn)行賠償，直接引起了社會(huì)各界的重視。2012年5月廣東高級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，審理階段，加多寶方提出鴻道集團(tuán)已經(jīng)以紅罐外觀注冊(cè)了專(zhuān)利，且得到相關(guān)專(zhuān)利，當(dāng)庭提供了四十九份證據(jù)。雙方的憑據(jù)都是反不正當(dāng)竟?fàn)幏ㄖ械?條第2款中的相關(guān)規(guī)定。引用的法規(guī)也都是我國(guó)現(xiàn)行的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。可各方的出發(fā)點(diǎn)存在差異，加多寶認(rèn)定紅罐包裝是本企業(yè)設(shè)計(jì)且經(jīng)過(guò)許多年打造而成，具備知名商標(biāo)的屬性，就算之前王老吉商標(biāo)已經(jīng)判給了廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司，可包裝與商標(biāo)均能夠分離，加多寶該品牌付出巨大寶，廣藥損害了知名商品特有包裝的規(guī)章制度。但廣藥認(rèn)為王老吉的商標(biāo)和包裝不能夠進(jìn)行分離，王老吉的商標(biāo)既然已經(jīng)判給了廣藥，外包裝則需一同判給本企業(yè)。其所說(shuō)的知名商品依然是王老吉商標(biāo)，卻不是目前的加多寶商標(biāo)。

這個(gè)案件最主要的爭(zhēng)議就是：該商品的特有外包裝和王老吉的商標(biāo)可否進(jìn)行分離，是哪方出現(xiàn)了侵權(quán)？王老吉商標(biāo)已經(jīng)在2012年判給了廣藥，廣藥認(rèn)為：產(chǎn)品外包裝從出現(xiàn)開(kāi)始就已經(jīng)包含了商標(biāo)，商標(biāo)是外包裝核的主要因素與構(gòu)成因素。若判定紅罐外包裝和商標(biāo)不能夠分離，全都判給廣藥，那么基于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中的相關(guān)規(guī)定，則需要求加多寶構(gòu)成侵權(quán)，并賠償損失。而加多寶證詞中包含了紅罐設(shè)計(jì)注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，且得到授權(quán)的資料，其于1997年就得到了紅罐設(shè)計(jì)專(zhuān)利?；诜床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中相關(guān)的規(guī)定，鴻道集團(tuán)在該專(zhuān)利到期之后，依然借助市場(chǎng)資本和廣告媒體形勢(shì)提升紅罐外包裝的知名度。所以，紅罐外包裝根據(jù)專(zhuān)利到期的產(chǎn)品受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的維護(hù)。且知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的制定目標(biāo)均是為確保有關(guān)創(chuàng)造者的合法權(quán)益，不會(huì)遭受不法侵占，并保障健康穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，進(jìn)而使有關(guān)主體權(quán)益獲得平衡。最終基于利益平衡準(zhǔn)則，加多寶方的鴻道集團(tuán)通過(guò)十?dāng)?shù)年的運(yùn)營(yíng)使王老吉產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。并且付出大量的資金與勞動(dòng)資源，其貢獻(xiàn)依然很大。為使彼此的利益平衡，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法需維護(hù)付出更多的一方。所以，紅罐外包裝需判給加多寶的鴻道集團(tuán)。

4總結(jié)

綜上所述，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的交叉部分，需基于普通的法律競(jìng)合規(guī)則適用法規(guī)，給予當(dāng)事人選取適用法律的權(quán)利，不僅可以切實(shí)有效的處置二者之間的適用關(guān)系和邏輯關(guān)系，還對(duì)法律法規(guī)的正常適用有利，同樣滿(mǎn)足司法實(shí)踐過(guò)程中，二者適用的現(xiàn)實(shí)情況。

（指導(dǎo)老師：楊華國(guó)）

參考文獻(xiàn)

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