導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

近期的歐洲杯使得體育板塊一下變成投資者眼中的香餑餑，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)龍頭公司中體產(chǎn)業(yè)（SH.600158）也變得備受關(guān)注。成立于1998年并于當(dāng)年上市，并且是國家體育總局下屬唯一子平臺的中體產(chǎn)業(yè)，實際經(jīng)營狀況如何？究竟體育概念的火熱又給中體產(chǎn)業(yè)帶來多少價值？未來有多少投資空間？公司的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)具體經(jīng)營如何？就這些問題，《投資者報》記者近日致電公司，并致函相關(guān)郵箱，但對方未有任何答復(fù)。

體育概念未搭“歐洲杯”順風(fēng)車

雖然中體產(chǎn)業(yè)背景雄厚，在體育領(lǐng)域的多年深耕，但近年來經(jīng)營狀況并不太好。

2015 年公司營收8.5億元，同比下降26.07%；歸屬上市公司股東凈利潤7759 萬元，同比下降24.7%，據(jù)公司解釋，這主要由于旗下的體育地產(chǎn)經(jīng)營不善。為了挽回在地產(chǎn)領(lǐng)域的失利，公司開始加大體育業(yè)務(wù)的比重。2015年，體育業(yè)務(wù)整體營收6.5億元，同比增長約為6%，在全部營業(yè)收入中占比由2014 年的54%提高到2015 年的77%。

從細(xì)分項目來看，最為核心的賽事管理及運營業(yè)務(wù)全年實現(xiàn)營收2.2 億元，同比增長15%；與已有的北馬、環(huán)中國、美巡中國賽三大招牌賽事繼續(xù)合作；參與了2016 年武漢馬拉松的運營管理工作，試圖參與更多大型賽事；重點發(fā)展體育場館運營管理，試圖將商業(yè)演出與民眾體育相結(jié)合，2015年全年營收1.03 億元，同比增長39%。

不過，體育產(chǎn)業(yè)是慢回報的產(chǎn)業(yè)，公司加大在體育業(yè)務(wù)上的投入是否能給投資者帶來持續(xù)穩(wěn)定的受益，還將受到很多因素影響。

比如近期，4年一度的歐洲杯在法國拉開戰(zhàn)幕，這項號稱僅次于世界杯的世界第二大體育賽事不僅吸引了全球球迷的關(guān)注，也同樣牽動資本市場的神經(jīng)。

研報中普遍認(rèn)為，歐洲杯是投資者投資體育板塊的絕好機會。比如渤海證券表示，歐洲杯的事件性題材將在短期內(nèi)利好整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；光大證券表示，整個體育板塊有望成為6月份，甚至7月份資本市場最值得關(guān)注的主題性投資機會。中體產(chǎn)業(yè)也因此被眾多投資者所期待。

不過，眾多券商之所以表示看好，與2014年巴西世界杯曾帶來的利好密不可分。

因此，不少券商認(rèn)為，今年的法國歐洲杯有望復(fù)制當(dāng)年巴西世界杯的輝煌，雖然目前A股市場整體仍處于弱勢環(huán)境，但體育概念卻是未來一個月中確定性比較大的投資品種。

但是，與預(yù)料不同的是，A股在端午節(jié)后的第一個交易日就遭到重挫，上證指數(shù)開盤跌幅超過1%，跌破2900點位，創(chuàng)業(yè)板開盤跌幅近2%。

前期被券商視為熱點的中體產(chǎn)業(yè)，也并未有逆勢表現(xiàn)，甚至在端午節(jié)開盤后一天市值蒸發(fā)12.28億元。

疲軟的表現(xiàn)使不少重倉體育板塊的投資者損失慘重，殘酷的現(xiàn)實表明，想重現(xiàn)2014年投資體育股獲利的局面已難上加難。

的確，歐洲杯這一熱點題材，從A股一貫的套路來看，理應(yīng)加強中體產(chǎn)業(yè)的走勢，但體育概念股整體在歐洲杯開幕前的5月31日至6月7日的5個交易日內(nèi)已經(jīng)有超過6%以上的漲幅，有被提前炒作價值的嫌疑；另一方面，目前A股整體市場動蕩的環(huán)境不足以為體育概念帶來過多的刺激效果，這也使得中體產(chǎn)業(yè)搭乘這趟順風(fēng)車顯得更為困難。

此外，2014年的世界杯相比今年的歐洲杯，股票市場的大環(huán)境已不同。巴西世界杯時期，股票市場經(jīng)歷了長時間的熊市，正處在蓄勢待發(fā)的階段，市場樂觀情緒較重，A股也在當(dāng)年7月份開始一路飆升，最終形成2015年的大牛市，并非只是體育概念股一枝獨秀。

而反觀今年，在經(jīng)歷2015年的股災(zāi)、數(shù)次千股跌停之后，A股市場已經(jīng)嚴(yán)重受損，所以，中體產(chǎn)業(yè)股價的波動更受整體環(huán)境及外界氛圍的影響，投資者更需謹(jǐn)慎。

體育地產(chǎn)遭遇窘境

不但旗下的體育、彩票等產(chǎn)業(yè)未能借到歐洲杯的東風(fēng)，體育地產(chǎn)也正在遭遇困境。

自北京和張家口獲得2020冬奧會舉辦權(quán)后，張家口的房價一路飆升。但在此時，中體產(chǎn)業(yè)卻由于旗下多個地產(chǎn)項目運營不善，正在分批出售多個項目，以彌補其資金上的虧空。

實際上，經(jīng)歷了2008年奧運會紅利之后，從2009年開始，中體產(chǎn)業(yè)業(yè)績開始衰退，當(dāng)年公司凈利潤降至0.51億元，短期借款高達(dá)2.91億元，在此背景下，中體產(chǎn)業(yè)就已開始出售公司資產(chǎn)和子公司股權(quán)。

中體產(chǎn)業(yè)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)主要分兩種模式，一種為收購項目公司股權(quán)參與項目開發(fā)建設(shè)，一種為奧林匹克花園品牌與地產(chǎn)項目進行合作分成，其中中體地產(chǎn)和各地方地產(chǎn)公司主要從事房地產(chǎn)開發(fā)投資業(yè)務(wù)；中體奧林匹克花園管理集團（下稱“中奧管理”）主要從事品牌管理和信息服務(wù)，該類業(yè)務(wù)成為中體產(chǎn)業(yè)最大的收入來源之一，也是其多年最為熱衷的一項業(yè)務(wù)。

篇2

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；產(chǎn)業(yè)定位

中圖分類號：G85文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0289—02



一、概念

（一）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是個舶來品，是在西方社會背景下產(chǎn)生的。體育產(chǎn)業(yè)的定義既要遵循國外對體育產(chǎn)業(yè)的定義外，又要結(jié)合我們社會主義國家的基本國情，給予一個符合時代需要的準(zhǔn)確定義，因此作者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)所有與體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和；它可以盡一切力量使其經(jīng)濟利益和社會效益達(dá)到最大化。

（二）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的概念

民族傳統(tǒng)體育，它包含三層意思：分別是體育的、民族的、傳統(tǒng)的。

1、所謂體育的，是指這類身體活動項目或運動項目本身都具有體育的特征，是人類社會有目的有計劃有組織地按照一定的方法，使其身心都得到均衡協(xié)調(diào)的發(fā)展。

2、所謂民族的，就是這類身體活動或運動項目具有民族性。

3、所謂傳統(tǒng)的，就是這類運動項目是一代又一代前輩們傳下來的具有歷史性。其中的任何一個細(xì)節(jié)都是在特定的文化背景下所產(chǎn)生的，是在歷史的發(fā)展過程去其糟粕，取其精華，并具有本民族的氣派和藝術(shù)風(fēng)格，它是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

依照體育產(chǎn)業(yè)的定義和對民族傳統(tǒng)體育的界定，作者認(rèn)為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該這么定義，它是生產(chǎn)所有與中國民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。

二、體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

（一）體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點

1、體育產(chǎn)業(yè)的特點

體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性極強的上游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值高，影響大的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“無煙產(chǎn)業(yè)”，是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，提供多種就業(yè)計劃的第三產(chǎn)業(yè)，是一個高度開放和全球一體化、國際化的產(chǎn)業(yè)。

雖然我國體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，時間短，但是這些年有了長足的發(fā)展。目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成以主體產(chǎn)業(yè)為主，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的格局。第一，產(chǎn)業(yè)和市場體系基本框架已成雛形；第二，體育消費漸成時尚，花錢買健康也逐漸被國人所認(rèn)可；第三，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓展；第四，逐步形成多元籌資機制。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化，是一種以市場為導(dǎo)向，將民族傳統(tǒng)體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費的諸環(huán)節(jié)連接成為一個完整的產(chǎn)業(yè)體系。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景被很多經(jīng)濟學(xué)家看好，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，我們的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)將會發(fā)揮很大的作為。

我國少數(shù)民族多，每個民族的體育項目也很多，但由于歷史等因素的影響，大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目都沒有得到很好傳承下來，更不用說開發(fā)和利用了，其民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化水平相當(dāng)?shù)拖?；多?shù)項目尚未得到社會重視，政策層面的扶持力度也不大；民族傳統(tǒng)體育發(fā)展受很多因素影響，相對資金投入短缺問題最為嚴(yán)重；但以景區(qū)民族文化旅游和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)為一體化方向發(fā)展模式為主。作者認(rèn)為要將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)做大做強，必須得打民族文化這張牌。

（二）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的分類

1、體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的可以分為以下幾類：（1）體育組織管理活動；（2）體育場館管理活動；（3）體育健身休閑活動；（4）體育中介活動；（5）其它體育活動；（6）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造；（7）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷售；（8）體育場館建筑活動。根據(jù)其概念和活動范圍，將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個層次，8個大類，24個中類，57個小類。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的分類

中國民族傳統(tǒng)體育項目，按歷史發(fā)展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：即“技擊壯力類”“休閑娛樂類”“養(yǎng)生健身類”。

民族傳統(tǒng)體育，基本上可分為兩大類：一類為田徑、體操、球類等運動項目，有學(xué)者稱這類體育運動是西方體育體系。另一類為東方不同民族特有的，有學(xué)者把這類體育運動稱之是東方體育體系。

目前我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是以技擊壯力類和養(yǎng)生健身類為主，以體育用品業(yè)以及競賽表演業(yè)和培訓(xùn)為主，其他附帶產(chǎn)品比較少。而且，產(chǎn)業(yè)化程度很低，急需要開發(fā)與利用。

（三）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

民族傳統(tǒng)體育是體育的重要組成部分，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)自然也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；目前民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)在民族體育文化表演產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育運動項目競賽產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)，這些民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式?jīng)]有具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。

2、新時期民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最具有生機的力量

在世界政治多極化，經(jīng)濟全球化，文化發(fā)展多元化，生存環(huán)境生態(tài)化的語境下，民族傳統(tǒng)體育進入經(jīng)濟領(lǐng)域，能成為產(chǎn)業(yè)的只有其中的一部分，是時展的必然選擇，我國受傳統(tǒng)儒家思想的影響，體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚，其節(jié)奏較慢，但是民族傳統(tǒng)體育和全國各族人民有著深厚的感情，它將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的增長點，是體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的新生力量。

3、體育產(chǎn)業(yè)可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起總的向?qū)ё饔锚?/p>

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前國際上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相對比較成熟、是系統(tǒng)化了的一個有機體系，因而我們完全可以學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起借鑒作用，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又比民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為的發(fā)展得好，它完全可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗指導(dǎo)，為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起到一個總的向?qū)ё饔?。?/p>

三、中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中定位

（一）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的地位

中國體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，走民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)這條路子，是可行的，中國人口基數(shù)大，內(nèi)需拉動力度是西方國家所達(dá)不是到的，這就是具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中的民族體育文化表演業(yè)、民族傳統(tǒng)體育運動項目競賽業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)，這五個產(chǎn)業(yè)就可以豐富體育產(chǎn)業(yè)，起到很好的催化劑作用，促進體育產(chǎn)業(yè)的快速、多元化發(fā)展。

（二）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用

1、它可以促進更多體育從業(yè)人員就業(yè)；2、優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)中的結(jié)構(gòu)，充分利用我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，挖掘民族傳統(tǒng)體育中的經(jīng)濟成分，為體育產(chǎn)業(yè)增加更多的動力來源，從而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；3、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)能促進體育產(chǎn)業(yè)中的文化繁榮；4、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)可增加人們對體育產(chǎn)的認(rèn)可度。

（三）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

篇3

1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論的主要概念和體現(xiàn) 

1.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)概念 

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)體系針對的運作主體是對于一些具有共同特性的經(jīng)濟運作機構(gòu)，在運作活動中進行觀察和規(guī)律總結(jié)的過程。普遍來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論的研究主題具有多樣化的特性，其主要表現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論的研究是針對于主體和主體之間、主體自身、體育產(chǎn)業(yè)和各個組織等等之間的聯(lián)系和規(guī)律的研究和總結(jié)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論可以把多樣的經(jīng)濟主體進行系統(tǒng)的研究和分析。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)體系來看，全新產(chǎn)業(yè)體系的建立需要建立在四個基礎(chǔ)點上。其一，建立有效的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系。其二，集體網(wǎng)絡(luò)體系。其三，文化網(wǎng)絡(luò)體系。其四，信息網(wǎng)絡(luò)體系。在這四個體系中，其中基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)體系和信息網(wǎng)絡(luò)體系是全新行業(yè)發(fā)展必須具備的硬件條件，組織體系和信息體系是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟件條件。在新型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的過程中，兩方面有效的結(jié)合可以促進新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。 

1.2 體育的主要概念體現(xiàn) 

對于體育活動來說，體育不僅僅是一項活動和消費形式，更是一項集體運作的活動，是國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，因此我國體育行業(yè)的發(fā)展是國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。從體育發(fā)展的普遍性來看，體育活動的運作和發(fā)展極大的影響體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，具有怎樣的消費行為和消費觀念，就會產(chǎn)生相應(yīng)的體育行業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)的主要組成元素建立了體育體系的產(chǎn)生和發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)體系的主要組成元素包括體育的具體產(chǎn)品、體育服務(wù)等等。體育產(chǎn)業(yè)建立完善的體育運作體系，像社會、體育機構(gòu)、體育活動參與者提供消費活動，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中我國的體育行業(yè)主要分為兩部分，其一是主要的集體組成部分。其二是附屬的集體組成部分[2]。其中體育競技活動是主要的集體構(gòu)成元素。服務(wù)體系是附屬的集體構(gòu)成元素。 

2 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)影響構(gòu)成 

2.1 促進基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建 

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的經(jīng)濟一體化趨勢越來越明顯，因此我國的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建越來越完善，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大影響?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建的組成元素包括對于基礎(chǔ)設(shè)備的構(gòu)建、教育體系的構(gòu)建和人才培養(yǎng)體系的構(gòu)建等等[3]。這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建元素，也是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才和基礎(chǔ)建設(shè)的主要保障?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，大多數(shù)的體育競技活動，對于體育運作的環(huán)境、活動范圍、設(shè)備設(shè)施質(zhì)量都具有極大要求。而基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，滿足體育活動的設(shè)備要求和人才的要求。其次基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的建立也極大地推動了，我國交通行業(yè)的發(fā)展和信息技術(shù)的發(fā)展，促進了體育電視行業(yè)的發(fā)展和體育賽事信息的快速傳播。促進了網(wǎng)絡(luò)體系和餐飲體系的構(gòu)建，也在一定程度上降低了體育產(chǎn)業(yè)的財務(wù)支出。由上文可以看出，對于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，極大地促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少體育產(chǎn)業(yè)的財務(wù)支出，增加的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益。 

2.2 促進組織體系的構(gòu)建 

無論是什么行業(yè)的運作和發(fā)展， 都離不開各個組織個體的有效參與。其中對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其主要參與個體包括，國家的相關(guān)機構(gòu)、組成個體、培訓(xùn)體系等等組織個體。這些組成個體在頻繁的運作和交流活動中，產(chǎn)生的巨大聯(lián)系性是組織體系的主要表現(xiàn)，這也是在普遍的角度對其進行的闡述。那么，從片面的度來看，產(chǎn)業(yè)的組織體系主要是產(chǎn)業(yè)發(fā)展允許時，對于長期發(fā)展任務(wù)的有效實施，而與其它體系和機構(gòu)建立的合作共利的伙伴關(guān)系。例如，戰(zhàn)略的聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)的合資，等等。 

3 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)不利影響構(gòu)成 

哲學(xué)理論體系告訴我們利益是把雙刃劍，一項事物的產(chǎn)生和發(fā)展都具有兩面性，對于北京奧運會的舉辦也是如此。北京奧運會的產(chǎn)生在促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來相應(yīng)的弊端。其中對我國的品牌帶來的排擠就是不利影響的主要表現(xiàn)。北京奧運會的舉辦，具有較大規(guī)模性，它為我國各行各業(yè)的產(chǎn)品展示帶來極大的方便性，但是這種方便性的展示活動中，對于我國的民族產(chǎn)業(yè)有著極大的制約性，其中制約性最強的組成就是國際組織的制約，國際組織對于我國的民族產(chǎn)品，沒有給予相應(yīng)的認(rèn)證，因此不能夠在競標(biāo)環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢。其二成本的開銷過大，也是北京奧運會帶來的不利影響的體現(xiàn)。對于奧運會的舉辦，不僅需要極大的人力支出，也需要國家投入極大的財務(wù)。其主要是對于奧運會場地的設(shè)施的構(gòu)建，由于奧運會的場地構(gòu)建活動具有極大的復(fù)雜性和周期長的特點。因此在構(gòu)建時需要耗費很多的時間。例如奧運會場地構(gòu)建，籃球賽場地的構(gòu)建、射擊場地的構(gòu)建、游泳比賽場地的構(gòu)建等等，都需要極大人力和財力的支出，增加了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財力支出，嚴(yán)重制約了企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。 

4 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展方案 

依據(jù)相關(guān)理論依據(jù)顯示，我國的體育發(fā)展處于世界發(fā)展的后續(xù)位置，因此要不斷促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成，因此要給予足夠重視。首先，國家和相關(guān)部門要增加對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財務(wù)支持，完善體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建立，增加體育活動運行的質(zhì)量和安全性。其次國家也要倡導(dǎo)民間的體育活動行為和外資的引入，規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)資金匱乏現(xiàn)象產(chǎn)生，促進體育產(chǎn)業(yè)的合理化發(fā)展。再次，國家和相關(guān)部門也要鼓勵群眾參與到體育產(chǎn)業(yè)活動中，增進群眾和體育產(chǎn)業(yè)的接觸，以此來推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是實施群眾體育參與的主要主體，因此國家也要注重農(nóng)村體育建設(shè)的重要性。最后，政府和相關(guān)部門，要建立完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行有效管理和規(guī)范。由于我國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展都比較緩慢，體育產(chǎn)業(yè)理念在社會和人民心中貫徹的還不是很深入，極大的影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此體育產(chǎn)業(yè)要樹立經(jīng)濟理念，促進體育產(chǎn)業(yè)的改革活動，增加體育產(chǎn)業(yè)的總體競爭力，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的斷面發(fā)展。 

5 結(jié)語 

北京奧運會的舉辦在一定程度上促進了我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，更是極大地促進了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此面對奧運會帶來大好的發(fā)展契機，體育產(chǎn)業(yè)要緊緊把握，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，把我國的體育產(chǎn)業(yè)推動走向國際舞臺。 

參考文獻 

[1] 楊新生，王躍華，熊強.基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論談北京奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2007（2）：36-39. 

篇4

[關(guān)鍵詞] 高校綜述體育產(chǎn)業(yè)

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

所謂體育產(chǎn)業(yè),是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為一項產(chǎn)業(yè)活動是在18世紀(jì)60年代至19世紀(jì)30年代末這一時期開始萌芽的．英國是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地．目前全球體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并保持著20％以上的年增長速度。健身娛樂市場、競賽表演市場、技術(shù)咨詢培養(yǎng)市場，體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場等主體市場，體育廣告市場、體育旅游市場等相關(guān)市場也在持續(xù)發(fā)展之中．20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。根據(jù)我國1997年、1998年體育產(chǎn)業(yè)增加值發(fā)展趨勢看，到2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到占GDP0.3％，在發(fā)達(dá)國家，這一比例以達(dá)到1％至3％之間．國務(wù)院把體育劃歸為第三產(chǎn)業(yè)的第三個層次，這就是體育產(chǎn)業(yè)得以確立的理論和政策依據(jù)。1995年國家體委又制定并了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，體育產(chǎn)業(yè)的概念引入主要以社會體育為切人口。體育產(chǎn)業(yè)的運作，使社會體育發(fā)展呈良好態(tài)勢。作為我國體育市場的生力軍――高校體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的現(xiàn)狀較之體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的勢頭而言又是非常滯后的。

二、影響我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.思想保守，意識落后是阻礙高校體育經(jīng)濟發(fā)展的首要因素。思想認(rèn)識上受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取精神，尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思想保守，只注重體育課教學(xué)和校內(nèi)體育活動的開展，使得高校體育資源的功能單一化，學(xué)校體育設(shè)施閑置，未得以充分利用。

2.缺乏經(jīng)營市場開拓性人才，阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，充分利用現(xiàn)有條件，根據(jù)自身具體情況，積極進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，把能夠納人市場的經(jīng)營成分推向市場，進行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的最大潛力，避免大量設(shè)備閑置，造成資源性浪費。

3.缺乏政府的政策扶持和產(chǎn)業(yè)運作環(huán)境。我國高校體育產(chǎn)業(yè)近年來雖然有所發(fā)展，但由于受過去長期計劃經(jīng)濟和舉國體制的影響，與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，體育產(chǎn)業(yè)化進程仍處于起步階段，有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到限制和制約，這對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發(fā)展。

4.體育消費能力和意識是影響高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民的體育消費。如果人們的收入增加了，不投資體育需求，談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了。從我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，東部沿海地區(qū)要比西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，城市要比農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，大城市要比小城鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，這些都說明了經(jīng)濟越發(fā)達(dá)的地方，體育消費能力和意識越強，體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣依賴于在校師生及周圍居民的體育消費能力的提升，并且依賴于人們體育消費的思想觀念以及閑暇時間。

5.高規(guī)格的經(jīng)營管理人才匱乏是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高知識、高職稱的一流體育教育和體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的則是相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)人才。這些經(jīng)營管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點，而且要具備開拓和經(jīng)營管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經(jīng)營管理人才緊缺。從目前我國高校體育經(jīng)營人才的現(xiàn)狀來看，人數(shù)少而且素質(zhì)偏低，他們?nèi)狈ο冗M的經(jīng)營理念，不能有效地開拓市場，經(jīng)營決策的靈活性和應(yīng)變性較差，導(dǎo)致經(jīng)營管理水平低，經(jīng)營組織內(nèi)耗大，資源嚴(yán)重浪費，效益不高。應(yīng)該說，高規(guī)格的經(jīng)營管理人才匱乏是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的對策

1.提高對高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)思想認(rèn)識和體育消費的思想觀念。提高體育消費的思想觀念是振興高校體育產(chǎn)業(yè)重要因素，可以通過宣傳教育提高人們的思想認(rèn)識，尤其是主管部門領(lǐng)導(dǎo)的思想認(rèn)識，使之認(rèn)識到高校體育經(jīng)濟的重要性和可行性，進而積極實踐，有計劃、有目的、有措施地開展工作，落實好國家體委制定的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，把高校體育經(jīng)濟的開發(fā)落實到實處。

2.開發(fā)利用高校體育場管。高校體育場地設(shè)施修建主要靠政府撥款，但是，由于資金有限，限制了發(fā)展，如果引入市場經(jīng)濟機制就可以緩解經(jīng)費不足，更新場管、器材，達(dá)到以體養(yǎng)體、自我壯大的良好局面。

3.校企聯(lián)辦高校高水平運動隊。高校高水平運動隊的創(chuàng)辦也主要依靠政府撥款，經(jīng)費十分有限。如果采用校企聯(lián)合方式可以解決訓(xùn)練資金不足的困境，提高運動水平，擴大知名度。

4.興辦體育俱樂部。目前高校體育教學(xué)還是沿用傳統(tǒng)的教學(xué)方法。這種教學(xué)模式不利于落實素質(zhì)教育的重點即培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神與實踐能力；而懼樂部制恰恰彌補了其缺陷。

5.開辦體育服務(wù)。向社會提供健美、健康指導(dǎo)等有償服務(wù)等。運用醫(yī)療體育知識為患者開運動處方；開展按摩事業(yè)，利用運動按摩知識與技術(shù)為廣大師生、市民提供服務(wù)；利用高校的人才優(yōu)勢，為師生及社會上訓(xùn)練運動員和裁判員培訓(xùn)等。

四、高校體育經(jīng)濟開發(fā)應(yīng)注意的事項

1.目前高校體育經(jīng)濟的開發(fā)在資金上應(yīng)當(dāng)以國家投入為主，，實行計劃調(diào)控與市場調(diào)控相結(jié)合，不能完全實行市場化。

2.利用場地設(shè)施時，必須在確保各項體育工作完成的前提下開展。

篇5

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 機遇 挑戰(zhàn)

一、奧運經(jīng)濟概念的界定

奧運經(jīng)濟概念的提出是隨著國際奧委會對奧運會的商業(yè)運作開始的。所謂奧運經(jīng)濟，就是為滿足舉辦奧運會的相關(guān)需要或利用奧運會創(chuàng)造的商機而進行的一系列經(jīng)濟活動對主辦國或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運經(jīng)濟就是在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運動會的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營運、奧運無形資產(chǎn)經(jīng)營、奧運廣告活動（包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運設(shè)施與活動的冠名等）等，以奧運為支撐點引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象和效益的總稱。奧運經(jīng)濟的核心是體育的發(fā)展，受到政治、經(jīng)濟、文化、自然環(huán)境,以及國民性的影響與制約，不同社會文化背景形成了東西方體育文化的巨大差異。

二、奧運經(jīng)濟帶來的發(fā)展機遇

北京申奧的成功，給中國經(jīng)濟帶來了無限的商機，以體育為核心的奧運經(jīng)濟更為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚，進入壁壘又極低。入世后籌辦奧運，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產(chǎn)業(yè)同時將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真研究市場經(jīng)濟條件下適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運經(jīng)濟契機，找出其中所蘊涵的無限商機和巨大風(fēng)險，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇能最大化地變成現(xiàn)實。

三、奧運經(jīng)濟給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢（包括經(jīng)營資本、經(jīng)營技術(shù)、品牌聲譽）、內(nèi)部化優(yōu)勢（全球經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務(wù)方面有極強的競爭力。入世后承辦奧運，國外更多的跨國公司看中奧運商機，會更迅速、更大規(guī)模地進軍中國體育市場，在非價格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無疑會選擇降低價格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內(nèi)那些嚴(yán)重重復(fù)建設(shè)的企業(yè)和產(chǎn)品自動進行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質(zhì)次價高的產(chǎn)品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。

2.體育服務(wù)市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務(wù)市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達(dá)國家的體育服務(wù)業(yè)無論在經(jīng)營項目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進外資的同時，外方高級管理人員、專業(yè)技術(shù)人員將自由進入我國的健身娛樂市場，搶占該領(lǐng)域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機會；而體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育金融保險業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)根本無法與發(fā)達(dá)國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務(wù)力量將趁機長驅(qū)直入，成為該領(lǐng)域市場的主導(dǎo)力量。

四、面對奧運經(jīng)濟，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿(mào)組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護期，從我國現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護期內(nèi)，國家應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導(dǎo)健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。

2.優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進理念。奧運會所特有的高認(rèn)知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產(chǎn)。我國具有一定實力的體育用品企業(yè),應(yīng)緊緊抓住奧運東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運動員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機會了解并接受我們的名牌。

3.加強對體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重匱乏，致使目前我國體育市場的運行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴(yán)重匱乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等有明確的規(guī)定。

4.激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)?！，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時，應(yīng)積極引導(dǎo)居民的體育消費，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，改變?nèi)藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念，使人們充分認(rèn)識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學(xué)的體育消費觀;另一方面，對體育消費進行合理的定位，徹底根除我國體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻:

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關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；經(jīng)濟發(fā)展；影響

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

討論當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，首先必須對體育產(chǎn)業(yè)的概念進行界定。通過百度搜索“體育產(chǎn)業(yè)”，給出的定義為：體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。同時學(xué)者前輩林顯鵬在《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》文中這樣指出，“體育產(chǎn)業(yè)，是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求，而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織和部門的集合?！彪m然對體育產(chǎn)業(yè)的概念有多種界定，但是可以肯定的是它屬于第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以外第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一個部門，或者說是一個發(fā)展趨勢。如果將體育產(chǎn)業(yè)分類，可以分為第“一”產(chǎn)業(yè)：體育用品制造業(yè)；第“二”產(chǎn)業(yè)：體育競賽表演業(yè)與體育健身娛樂業(yè)；第“三”產(chǎn)業(yè)：體育金融業(yè)、體育中介業(yè)、體育旅游業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)等。

體育產(chǎn)業(yè)中的第“一”產(chǎn)業(yè)：體育用品制造業(yè)，嚴(yán)格上講應(yīng)該屬于制造業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而非體育本體產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平逐步提升，經(jīng)濟條件的富裕與閑暇時間的增多使得人們漸漸提高了對自身健康水平的重視，越來越多的人參與到體育活動當(dāng)中來。因此，社會對于體育用品消費的需求增加，各種體育服裝鞋帽、體育器材用品等體育用品制造業(yè)得到了快速發(fā)展。

而體育產(chǎn)業(yè)中的第“二”產(chǎn)業(yè)則是真正意義上支撐整個體育產(chǎn)業(yè)的基石、本體產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國人民物質(zhì)文化需求得到極大滿足，對精神文化的需求十分迫切，表現(xiàn)在體育領(lǐng)域的就是主要以體育競賽表演與體育健身服務(wù)為主的體育本體產(chǎn)業(yè)，這個部門才是當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)、最為快速的領(lǐng)域。經(jīng)過查閱文獻得知，我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)同發(fā)達(dá)國家20世紀(jì)90年代相似，這個階段，人民的體育消費除了一部分投入在購買體育服裝用品等必要消費里，剩余的大部分都用在了體育俱樂部健身與娛樂、體育技能學(xué)習(xí)、觀看體育競賽門票幾個主要方面。因此，體育產(chǎn)業(yè)中的第“二”產(chǎn)業(yè)才是當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為繁榮的部門。

以體育金融、體育中介、體育經(jīng)紀(jì)、體育旅游等為主的體育產(chǎn)業(yè)第“三”產(chǎn)業(yè)則是以第“二”產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)興起的新興部門。由于體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，激發(fā)體育金融業(yè)進入了跨越式發(fā)展的新階段，隨著體育彩票銷售額的增加，使得體育金融成為推動體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)發(fā)展的一股重要力量。體育中介同樣是以俱樂部健身娛樂服務(wù)為前提興起的，但現(xiàn)階段我國在體育中介這個領(lǐng)域還沒有形成規(guī)范化、制度化的管理。而體育經(jīng)紀(jì)與體育旅游等剩下的第“三”產(chǎn)業(yè)則顯得更加稚嫩，還處于不完善、不成熟的階段。

雖然體育產(chǎn)業(yè)中這三個部門分別所占比重沒有具體數(shù)據(jù)支持，但就當(dāng)前階段我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以大致估計出它們所占比重由大到小分別為：第“二”產(chǎn)業(yè)、第“一”產(chǎn)業(yè)、第“三”產(chǎn)業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與我國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

1.經(jīng)濟增長

體育產(chǎn)業(yè)逐漸興起與發(fā)展無疑對我國經(jīng)濟增長做出了巨大貢獻，無論是刺激消費，還是帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)不可否認(rèn)的成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一個新的經(jīng)濟增長點，這是其最直接的作用。

近年來，人們對體育健身娛樂服務(wù)與體育競賽表演需求的逐步增大，首先促進了體育用品制造業(yè)的發(fā)展，刺激了對體育用品、服裝、鞋帽、器 材等商品的消費；其次，對體育健身娛樂服務(wù)的需求，進而帶動體育中介、體育旅游等第“三”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而隨著體育競賽表演領(lǐng)域中各級各類職業(yè)體育比賽漸漸成熟，體育彩票、金融與體育經(jīng)紀(jì)也走向了快速發(fā)展的道路。雖然我國職業(yè)體育競賽沒有發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)化程度高、體育健身娛樂活動普及程度也沒有發(fā)達(dá)國家廣泛，但不可否認(rèn)的是當(dāng)前我國以第“二”產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)帶動“一”、“三”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟GDP總產(chǎn)值中所占比重逐年上升，在第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值內(nèi)起著相當(dāng)重要的作用，增加了第三產(chǎn)業(yè)的消費額，為國民經(jīng)濟增長增加了一個有力保障。

體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展的作用不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)值比重上，同時還在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與增加就業(yè)的作用越來越突出。體育產(chǎn)業(yè)的興起不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，同時能夠帶動第二產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和促進第三產(chǎn)業(yè)中部分行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口的增長速度，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國就業(yè)人口的平均增長速度，同時，在第三產(chǎn)業(yè)中名列前茅?，F(xiàn)階段開始，我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，在解決就業(yè)方面的發(fā)揮的能量正在逐漸被釋放出來。

2.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而在發(fā)達(dá)國家三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比重中，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值必定是遙遙領(lǐng)先的，才是最合理的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。我國當(dāng)前處于社會主義初級階段，經(jīng)濟發(fā)展水平還不是很高，第二產(chǎn)業(yè)在GDP產(chǎn)值中占主導(dǎo)地位，因此，隸屬于第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟產(chǎn)值中的比重的增加客觀上就優(yōu)化了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進了經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，因為其基礎(chǔ)是體育競賽表演業(yè)與體育健身娛樂業(yè)，需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障才能開展，所以體育產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門與部分第二產(chǎn)業(yè)制造業(yè)有很強的關(guān)聯(lián)帶動作用，被拉動的產(chǎn)業(yè)各部門也大部分都向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)靠攏，這樣就逐步優(yōu)化了過去以勞動力密集型產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。如體育產(chǎn)業(yè)中的第“三”產(chǎn)業(yè)體育金融、體育經(jīng)紀(jì)、體育中介、體育旅游等部門，所涉及的領(lǐng)域十分廣泛，其發(fā)展不僅僅在于體育產(chǎn)業(yè)單獨的進步，而是可以拉動信息業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、旅游業(yè)以及建筑、營養(yǎng)品、保險等行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。這種協(xié)同發(fā)展，無論是從順向、逆向，還是橫向都帶動了一系列產(chǎn)業(yè)形成以體育產(chǎn)業(yè)為中心的一體的“體育消費鏈”，并且這一“體育消費鏈”是以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向的，當(dāng)前人民的市場需求主要體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，這就必將推動國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

此外，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的第三層次：為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門，包括教育、文化藝術(shù)及廣播電影電視業(yè)，衛(wèi)生、體育和社會福利業(yè)，科學(xué)研究業(yè)等，是當(dāng)今社會乃至世界的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，一改第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷，不以環(huán)境、資源為代價的發(fā)展，才是21世紀(jì)需要的發(fā)展。只有以第三產(chǎn)業(yè)為中心帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，才能實現(xiàn)到2050年建成社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)，才能使中國特色社會主義的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)合理分配，實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

3.經(jīng)濟制度

十八屆三中全會報告中指出，“公有制經(jīng)濟和非公有制經(jīng)濟都是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，都是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)”，突出強調(diào)了非公有制經(jīng)濟在新形勢下的重要性。而體育產(chǎn)業(yè)大部分主要屬于非公有制經(jīng)濟所有，就算有少部分體育彩票、體育競賽表演產(chǎn)值歸公有制國家所有，政府依舊會將這類收入投入在體育事業(yè)或扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。因此，當(dāng)前我國的基本經(jīng)濟制度十分適合現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不會對我國現(xiàn)有的經(jīng)濟制度產(chǎn)生太大的影響。

參考文獻

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篇7

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；關(guān)系營銷；比較研究；組織間營銷

中圖分類號：F592文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2007）12-0052-02

1 問題的提出

“體育營銷”與其看作嚴(yán)格的學(xué)科意義的術(shù)語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學(xué)原理、方法運用于體育產(chǎn)品經(jīng)營，或借助于體育事件進行體育或非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等的通俗表達(dá)。

從字面上看，體育營銷是“與體育有關(guān)的營銷活動”。與體育有關(guān)的營銷活動大體分為兩種，以體育本身作為產(chǎn)品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者，我們稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。

2 體育產(chǎn)業(yè)的營銷者及其產(chǎn)品

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的“營銷者”

菲利普?科特勒認(rèn)為，營銷學(xué)的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經(jīng)銷商，體育彩票經(jīng)銷商，體育信息咨詢機構(gòu)也都是體育產(chǎn)業(yè)的營銷者，不同的是他們經(jīng)營的體育產(chǎn)品在具體內(nèi)容和形式上有所不同。比較而言，旅游產(chǎn)業(yè)營銷的主體也很廣，包括所有旅游產(chǎn)業(yè)上的所有組織和環(huán)節(jié)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷的“產(chǎn)品”及其特點

從大體育觀的角度講，體育產(chǎn)品基本上包括社會上所有與體育有關(guān)的產(chǎn)品。 從一支球隊和它的運動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品有實體物品也有無形的服務(wù)，或者兩者的結(jié)合。

旅游產(chǎn)品的界定跟體育產(chǎn)品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個過程中，更多體現(xiàn)的是一種無形的服務(wù)。所以說，無論是體育產(chǎn)品還是旅游產(chǎn)品，都是一個包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念，其中核心產(chǎn)品就是指無形的服務(wù)。體育服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品和一般消費品進行比較，特點歸納起來有以下幾點：

(1)體育服務(wù)產(chǎn)品的無形性、瞬息性，消費者感受的經(jīng)驗性和主觀性。

(2)體育產(chǎn)品既屬于消費者產(chǎn)品，又屬于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產(chǎn)資料。

(3)體育產(chǎn)品具有計劃的超前性和結(jié)果的不可預(yù)知性。天氣的變化、運動員的競技狀態(tài)、賽場的地點和環(huán)境、參與的社會群體等，使得沒有任何一個體育比賽的過程和結(jié)果是可以提前預(yù)測的。

3 體育產(chǎn)業(yè)的消費者與營銷學(xué)意義的解讀

現(xiàn)在理論界討論的主流觀點集中在體育消費屬性的界定，體育消費水平的影響因素以及如何吸引體育消費者，并且大都把體育產(chǎn)業(yè)的消費者界定為終端的個人消費者。在體育競技表演市場一條完整的供應(yīng)鏈上，包括高水平的職業(yè)運動員，他們通過經(jīng)紀(jì)人簽約到某職業(yè)俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時候俱樂部就是他們的直接消費者。俱樂部組織自己的球隊參加比賽，這時候面對的營銷對象就更多，以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊的冠名權(quán)以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時候有贊助意向的企業(yè)就是潛在消費者。其次俱樂部還要設(shè)法將每個賽季的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時候營銷的主要對象就是傳媒機構(gòu)、電視臺等。當(dāng)然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負(fù)責(zé)贊助商的選擇、票務(wù)銷售以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費者，也就是供應(yīng)鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達(dá)成協(xié)議，確定每場中超聯(lián)賽出勤民警的數(shù)量，保證安檢工作及現(xiàn)場秩序的維持。

而處于價值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費者，對他們來說，消費者要隨上層供應(yīng)商供應(yīng)的產(chǎn)品變化而變化。如果的是票務(wù)銷售，那么到現(xiàn)場看球的觀眾就是他們的消費者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)，那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費者，這時候營銷的主要任務(wù)就是簽訂一份滿意的電視轉(zhuǎn)播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權(quán)，那么那些有意向贊助的企業(yè)就是他們的主要營銷對象。

4 體育產(chǎn)業(yè)營銷的渠道管理和促銷方式

4.1 體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分析及營銷渠道管理

從事體育產(chǎn)業(yè)營銷同樣必須運用營銷學(xué)原理，進行市場細(xì)分，從中選擇合適的顧客作為目標(biāo)市場，需要定位戰(zhàn)略。分銷渠道策略是指如何選擇產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當(dāng)然，渠道的劃分標(biāo)準(zhǔn)是相對的，沒有絕對、一成不變的模式，要跟據(jù)具體的情況來決定。 在進行渠道設(shè)計和計劃時，體育經(jīng)營組織者必須考慮來自消費者、體育產(chǎn)品本身的性質(zhì)、企業(yè)自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說， 設(shè)計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應(yīng)鏈傳遞過程中，產(chǎn)品形態(tài)的變化過程是其價值不斷增加和服務(wù)增值的過程，所以供應(yīng)鏈也被稱為價值鏈。在體育產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該將供應(yīng)鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業(yè)鏈接而成的組織化網(wǎng)絡(luò)。從價值的角度來管理供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈上的功能轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈中最有效率的成員，以使整個供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產(chǎn)業(yè)做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)營銷中的促銷方式

體育產(chǎn)業(yè)在對外宣傳促銷方面必須堅持整體聯(lián)合。具體的促銷方式有以下三點：

(1)整體營銷。

體育產(chǎn)業(yè)整體營銷是指聯(lián)合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關(guān)系以及促銷活動等,統(tǒng)一服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產(chǎn)業(yè)的整體品牌。

(2)聯(lián)合促銷。

堅持以市場目標(biāo)和體育產(chǎn)品為中心，以價值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)形成體育促銷聯(lián)合體，聯(lián)合開發(fā)體育客源市場，走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路。在促銷手段上，應(yīng)該采用促銷組合手段。 傳統(tǒng)的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣構(gòu)成。

(3)網(wǎng)絡(luò)推銷。

創(chuàng)新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)促銷的制高點。當(dāng)務(wù)之急，要大力發(fā)展體育電子商務(wù)。

參考文獻

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［2］［美］菲利普?科特勒，梅清豪譯．營銷管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．

篇8

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快，但在發(fā)展過程中，存在的問題較多，本文主要進行關(guān)于中國體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟增長的若干問題的分析。

關(guān)鍵詞：

中國體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟；增長；若干問題；分析研究

一、我國體育產(chǎn)業(yè)概念研究及界定

對于體育產(chǎn)業(yè)來說，指保證社會體育產(chǎn)品充足的責(zé)任部門，是為社會提供相關(guān)產(chǎn)品的，體育產(chǎn)業(yè)是多個部門的總和，且這些部門都屬于經(jīng)濟類部門，其中社會所需的體育產(chǎn)品主要有體育用品以及體育服務(wù)產(chǎn)品。對于相關(guān)經(jīng)濟部門來說，不僅有企業(yè)，還有各種參與經(jīng)營活動開展的相關(guān)機構(gòu)。對于體育產(chǎn)業(yè)概念來說，在未形成的時候，國家相關(guān)部門還采取“體育事業(yè)”的方法管理和開展體育活動。隨著我國市場經(jīng)濟體制時代的到來，以往的一些體育事業(yè)開始轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)，這些受政府和相關(guān)部門管理的產(chǎn)業(yè)并不是體育產(chǎn)業(yè)。從廣義上看的話，體育產(chǎn)業(yè)在進入國民經(jīng)濟循環(huán)中之后，可以從根本上提升經(jīng)濟產(chǎn)值，為人們提供充足的就業(yè)機會，體育產(chǎn)業(yè)屬于我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)中的一部分。

二、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟增長的相關(guān)問題

（一）無法實現(xiàn)有效體育需求與體育內(nèi)需的有效制約要想促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須促進經(jīng)濟的發(fā)展。對于經(jīng)濟發(fā)展，是促進體育發(fā)展的基礎(chǔ)，而體育產(chǎn)業(yè)也屬于高效益的產(chǎn)業(yè)，可以從根本上改善人們的生活狀態(tài)，促進人們收入增長。對于體育內(nèi)需來說，不僅包括體育消費相關(guān)需求，還包括體育投資相關(guān)需求,對于體育消費需求來說，應(yīng)當(dāng)屬于一種有效需求，且應(yīng)當(dāng)有一定的支付能力。我國人民數(shù)量比較多，是大量投資者認(rèn)為的好市場，但我國人口和消費能力是不成正比的，我國人平均收入比低，消費層次也比較低，從根本上制約了國內(nèi)消費，且體育消費水平是比較低的。導(dǎo)致該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因比較多，第一，我國企業(yè)改革還沒有根本性進展，我國人們體育產(chǎn)品購買力比較低；第二，我國各個領(lǐng)域的改革政策比較多，使得我國人們體育產(chǎn)品需求量大大減??；我國市場供應(yīng)越來越豐富，人們的消費心理趨于成熟，消費起來往往比較謹(jǐn)慎。

（二）體育投資以及體育消費之間是相互制約的站在體育產(chǎn)品投資需求角度看的話，隨著買方市場的產(chǎn)生以及價格競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)，人們的投資能力越來越低，投資需求成為體育經(jīng)濟發(fā)展的影響因素；站在體育投資拉動的長久角度看的話，需要擁有較大的體育投資力量，從根本上擴大投資規(guī)模。在當(dāng)前的體育市場化基礎(chǔ)上，必須提升人們的體育投資熱情，提升體育資本回報率。但我國新的投資熱點還沒有出現(xiàn)，私人資本的投資行為往往是比較小心的，要想實現(xiàn)體育投資擴張是非常難的。

（三）第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與第三產(chǎn)業(yè)成本之間是相互制約的對于我國來說，當(dāng)前仍舊處在工業(yè)化發(fā)展中期，在該階段，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是比較快的。但對于我國城市化水平來說，相比于發(fā)達(dá)國家是比較低的，還必須采取有效措施，促進第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但我國屬于一個城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)的國家，農(nóng)村人口比較多，對第三產(chǎn)業(yè)的需求是比較小的。因此，對于我國的體育產(chǎn)業(yè)來說，如今還只存在于城市中，這樣就會使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展脫離實際，不僅會提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，還會從根本上阻礙體育產(chǎn)業(yè)投資的正常運行。

三、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟新增長點的措施和注意問題

第一，要從根本上解決一系列關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的理論性問題。對于關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的理論性問題來說，不僅涉及體育產(chǎn)業(yè)的分類問題、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)之間的關(guān)系問題以及產(chǎn)業(yè)和市場之間的關(guān)系問題，還涉及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、發(fā)展重點以及政府干預(yù)作用等問題，必須采取一系列措施，解決這些問題。第二，要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才的缺乏問題。長時間以來，對于體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)來說，往往是嚴(yán)格結(jié)合計劃經(jīng)濟模式以及相關(guān)要求進行的，體育產(chǎn)業(yè)人才包括競技類人才、教練人才、教育人才、科技人才以及管理人才等，專業(yè)人才需要掌握的知識點是比較多的。但我國相關(guān)專業(yè)人才是比較少的，必須創(chuàng)辦相關(guān)高校，加強對這方面專業(yè)人才的培養(yǎng)。第三，要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)資本市場不完善的問題，要明確投資方的責(zé)任和地位。對于體育產(chǎn)業(yè)資本投入來說，屬于生產(chǎn)的主要元素之一，但在體育產(chǎn)業(yè)中確實比較有限的。體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不到位以及投資方式單一等都會影響體育活動的正常開展。因此，必須從根本上提升體育產(chǎn)業(yè)的法治水平以及管理水平。第四，要從根本上減輕我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力。對于我國當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他發(fā)達(dá)國家的，其中的落差也是比較大的。但相關(guān)部門卻沒有及時采取有效措施，從根本上促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣是不對的。我們必須學(xué)習(xí)外國有用的東西和有效的方法，從體育用品業(yè)發(fā)展、運動飲料業(yè)發(fā)展、廣告業(yè)發(fā)展以及體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展等入手，改善我國當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面，減輕我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力。

四、調(diào)整當(dāng)前我國宏觀體育經(jīng)濟政策的措施分析

第一，要從根本上加強政府和相關(guān)部門的財政投入，進行相應(yīng)有效的資源配置方案調(diào)整和完善，要從根本上完善財政投入機制。第二，要大力開發(fā)我國體育經(jīng)濟資源，大力拓展體育市場，促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效率的提升，還要建立一種相應(yīng)的補償機制，促進體育自我完善和發(fā)展。第三，要采取一系列有效的政策措施，引導(dǎo)人們進行體育消費，從根本上提升社會體育開發(fā)的主動性和積極性，最終形成一種以社會集資為核心、政府和相關(guān)部門撥款為輔助、政府和地方部門分級管理的新格局。另外，對于我國體育產(chǎn)業(yè)來說，是跨越了第二產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)的，對于體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)來說，是以娛樂業(yè)、培訓(xùn)咨詢業(yè)、經(jīng)營業(yè)等為主的，也是以體育用品、體育、體育媒介、體育旅游等產(chǎn)業(yè)為主的，只有明確這些重點，把握好發(fā)展時機，才能從根本上促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，當(dāng)前的中國體育經(jīng)濟發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)揮的作用是比較大的。對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，從根本上帶動了體育經(jīng)濟的興起和發(fā)展，兩者是相互促進的。結(jié)合我國當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃以及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，必須采取一系列有效措施，調(diào)整當(dāng)前我國宏觀體育經(jīng)濟政策，促進我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[2]彭建敏,劉波.美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示[J].體育文化導(dǎo)刊，2012,(11):113-116.

篇9

一、民族體育文化概念及其特征

(一)概念

民族體育文化系指一個民族在體育生活中展現(xiàn)出來的一種特殊的文化現(xiàn)象，是人們在體育實踐過程中，為謀求身心健康發(fā)展，通過競技性、娛樂性、廣適性等方式，以身體形態(tài)變化和動作技能所表現(xiàn)出來的具有運動屬性的文化。

(二)特征

民族體育文化作為一個民族文化的組成部分，在不斷的演進過程中呈現(xiàn)出許多不同的特點，從而構(gòu)成了民族體育文化自身的一個特色。

1.民族性

任何一種文化的產(chǎn)生與發(fā)展都有其存在的根源，并且基于區(qū)域的不同形成文化的差異，加之區(qū)域文化、習(xí)俗等不同形成不同的民族特色，這就是民族性。民族體育文化的民族性體現(xiàn)在:一方面，民族體育文化具有共性的一面，系指融合因素的一面;另一方面，民族體育文化又具有各自獨特的一面。［2］不同區(qū)域的人類，創(chuàng)造了不同形態(tài)的文化，塑造了不同文化意識的群體，并且通過共同的生活把不同種類的文化差異逐漸縮小。在一定程度上，一個民族體育文化的產(chǎn)生與發(fā)展?fàn)顩r如何與本民族的地理環(huán)境、風(fēng)土人情、經(jīng)濟條件、生產(chǎn)水平息息相關(guān)。

2.娛樂性

民族體育文化的娛樂性是一種以閑暇消遣、健身娛樂為主要目的，而又有一定模式的民俗文化活動。它是人類在具備起碼的物質(zhì)生存條件的基礎(chǔ)上，為滿足精神的需要而進行的文化創(chuàng)造。［3］民族體育文化正是被賦予了這樣的一種娛樂性，在社會生活中才深受人們的喜愛，讓大眾群體在繁忙的工作之余體驗各種體育的樂趣，不僅鍛煉了身體，從更深層面上講，更是愉悅了身心。

3.競技性

上述講到的民族體育文化具有民族性，每個人的生活中被貼上了民族意識的標(biāo)簽，而民族體育的競技是展現(xiàn)民族意識的一個象征性體現(xiàn)。通過不同形式的競技活動，每個人的參與與積極性形成一個相互較量、相互磨合的局面，是體育文化形成的基本來源。［4］只有通過契合作用，達(dá)到一種融合的狀態(tài)，才能凝聚成重要的力量。競技性在人們競爭意識較量的同時，也促進了人們合作意識的攀升。

二、民族體育文化傳承對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性在民族體育活動當(dāng)中，民族意識、文化心理、哲學(xué)思想、價值觀念、、倫理道德規(guī)范、審美心理等都是人類精神生活領(lǐng)域的文化，更是民族體育文化的核心部分。而這些核心部分的形成與傳承對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極其重大的作用。

(一)形成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，文化屬于上層建筑的一部分，離不開經(jīng)濟的發(fā)展。任何一種文化的形成都有其產(chǎn)生并且發(fā)展的原因，其發(fā)展的狀況如何一般由社會經(jīng)濟條件所決定，經(jīng)濟條件的好壞決定著文化的發(fā)展程度，反過來，文化的發(fā)展也影響著經(jīng)濟狀況的改善。［5］民族體育文化作為一個民族文化的有機組成部分，它傳承對經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用。任何一種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開與之相對應(yīng)的文化作為支撐。對于體育產(chǎn)業(yè)來講，體育文化的發(fā)展占據(jù)著重要的地位。傳承性是指民族體育文化在時間上傳衍的連接性，即歷史的縱向延續(xù)性。它通過特定的社會關(guān)系和社會要求而實現(xiàn)。從這個意義上講，基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，我們就更應(yīng)當(dāng)注重體育文化的傳承性。民族體育文化的傳承性在很大程度上有助于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是促成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念，即在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，注入民族體育文化的因素。從內(nèi)部上講，吸收各個不同區(qū)域的優(yōu)秀民族體育文化不斷融合;在外部上，不斷吸收外來先進民族體育文化，擴大體育文化在體育產(chǎn)業(yè)中的分量。

(二)形成了以文化競爭為主導(dǎo)優(yōu)勢的新局面民族體育文化源遠(yuǎn)流長，在不斷的演進過程中，已經(jīng)形成了自己獨到的特性，并產(chǎn)生了重大的影響。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著突出的問題，如體育產(chǎn)業(yè)的市場尚待開發(fā)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，以及社會競爭機制混亂等。因而，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新，需要改變新觀念，形成以體育文化為主導(dǎo)的核心觀念，以促進體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。以體育文化為主導(dǎo)的競爭意識是全新的競爭形態(tài)，具有獨特的體育思想意識和哲學(xué)思想。［6］它是以崇尚人的內(nèi)在氣質(zhì)、品格、精神修養(yǎng)為價值取向的一種體育文化形態(tài)，有助于體現(xiàn)人文關(guān)懷。基于這樣的有利形勢，民族體育文化的傳承將會在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成一種良好的文化氛圍，讓每個運動項目都能夠在充滿文化氣息的環(huán)境中得到最有效的發(fā)揮與展示，從而形成一種以文化競爭為主導(dǎo)優(yōu)勢的新局面。

(三)促進了物質(zhì)文明與精神文明新繁榮民族體育文化的傳承與發(fā)展，說到底還是為了滿足物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展的需要。對于物質(zhì)文明來講，民族體育文化一方面需要依靠物質(zhì)上的支撐以維系發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而反過來民族體育文化的發(fā)展則推動了物質(zhì)文明的新繁榮。對于精神文明來講，民族體育文化屬于精神文明的一個組成部分，只有加快民族體育文化的有機傳承，才能夠給精神文明注入新的動力。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的支撐，可以說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)就在于如何創(chuàng)造出更多的物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品，從而滿足人們的需要。而創(chuàng)造出更多更為豐富的物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的巨大動力存在于體育文化的優(yōu)越性，而優(yōu)越性則需要傳承。

三、傳承有道———體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

(一)推動民族體育多元文化競相發(fā)展———百花齊放體育產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，需要改變新觀念，就需要加快民族體育文化的傳承與發(fā)展，形成以文化競爭為主導(dǎo)優(yōu)勢的新局面。然而，民族體育文化博大精深，并非一朝一夕就能形成一個普遍的效應(yīng)。而單純依賴于一種固有的文化模式則未免有些過于僵硬與死板。因此，我們就必須推動民族體育文化朝多元狀態(tài)競相發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，形成獨具一格的優(yōu)秀體育文化。從這個意義上講，需要鼓勵不同區(qū)域民族體育文化的發(fā)展，鼓勵引進各種優(yōu)秀的體育文化，兼容并茂。根據(jù)不同區(qū)域民族體育文化的多樣性、自我約束性、差異性以及廣適性，采取相互融合的方式，尤其為相對落后民族的體育文化發(fā)展提供較為便利的社會條件，促成較為公平的競爭局面，以提高多元文化競相發(fā)展的積極性。

(二)以政府介入為主導(dǎo)———形成民族體育文化傳承的普遍認(rèn)識民族體育文化具有傳承民族信仰、傳授生存技能、展現(xiàn)民族精神、促進社會交流、抒發(fā)生活激情和培養(yǎng)審美情趣的功能。然而在傳承過程中也會出現(xiàn)種種問題，尤其是民族體育文化的保護問題甚為突出。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，加之市場自身的盲目性，使得人們在追求經(jīng)濟利益之時過度地利用民族體育文化，忽視了民族體育文化的保護。［7］與此同時，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護法尚不健全的情況下，更加難以有效地保護民族體育文化。因此，為了促進體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，我們必須加快民族體育文化的保護，合理有效傳承的普遍意識急需在大眾心中盡快形成。我們應(yīng)該建立起以政府介入為主導(dǎo)的模式，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，加快政府的宏觀調(diào)控及有效指導(dǎo)，尤其對于損害民族體育文化的行為堅決制止，在全社會中形成保護民族體育文化的普遍認(rèn)識。

篇10

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；體育產(chǎn)業(yè)；低碳；發(fā)展路徑

體育經(jīng)濟是指基于體育項目快速發(fā)展而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動，體育賽事是其主要表現(xiàn)形式。目前，我國體育經(jīng)濟處于快速發(fā)展之中，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中依然面臨一定的壓力，其主要表現(xiàn)為體育項目帶來的環(huán)境污染和資源浪費。低碳經(jīng)濟致力于降低環(huán)境污染，實現(xiàn)資源的有效利用。體育經(jīng)濟下，低碳體育對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義，其必要性及具體路徑實施如下：

一、發(fā)展低碳體育產(chǎn)業(yè)的必要性

目前，我國體育事業(yè)在國際上具有較大的影響力。但隨著社會大環(huán)境的變化，低碳健身項目逐漸成為人們認(rèn)可和選擇的項目。傳統(tǒng)的粗放體育管理模式制約了體育經(jīng)濟的發(fā)展，低碳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就成為其內(nèi)在需求。處于經(jīng)濟快速發(fā)展時期，我國體育建立同樣不能忽視污染的影響。低碳體育理念使資源得到合理利用，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化，對于生存環(huán)境的改變具有重要意義。低碳經(jīng)濟作為一種必然的趨勢，制約了體育發(fā)展策略。對于體育而言，實現(xiàn)體育資源的有效利用，確保其社會經(jīng)濟和資源的可持續(xù)發(fā)展是低碳經(jīng)濟的主要目標(biāo)。最后，雖然我國已經(jīng)躋身為體育大國，但體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及體育發(fā)展規(guī)模與發(fā)達(dá)國家仍有一定的差距。低碳體育項目的開發(fā)有助于縮小這一差距，促進我國國民經(jīng)濟的發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑

（一）建立完善的體育物流

現(xiàn)代體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展依賴于大型體育比賽和體育活動。由于受時間和空間的限制，體育賽事要求消耗大量的人力、物力及財力。因此，建立完善的體育物流組織具有必要性，同時完善的物流也是確保體育低碳化的關(guān)鍵。結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，構(gòu)建專業(yè)的信息管理平臺，明確體育物流的相關(guān)程序，確保體育比賽期間的流程化和高效化，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化利用。體育賽事的進行需要先進的物流體系和服務(wù)意識，而體育物流的完善主要目的是傳遞高效的信息平臺，防止重復(fù)采購，促進體育的低碳化，從而實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展?？傊?。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于先進的管理技術(shù)、完善的物流配送設(shè)施以及專業(yè)的管理人員，建立完善的體育物流是體育產(chǎn)業(yè)低碳化的第一步。

（二）構(gòu)建綠色體育賽事物流組織機構(gòu)

促進體育賽事的低碳化要求管理人員建立專業(yè)的策劃、管理機構(gòu)，以減少物流配送流程，降低體育管理難度。通過物流策劃，使體育主辦方獲得專業(yè)的物流實施體系。物流企業(yè)在體育賽事中應(yīng)發(fā)揮其積極作用，包括提供專業(yè)的物流方案，物流順序。結(jié)合體育賽事的所需的設(shè)施制定實時的、動態(tài)的管理計劃。在體育比賽中，意外在所難免。綠色的體育賽事物流組織的內(nèi)容包括合理安排人員進出，以確保其安全。在具體工作環(huán)節(jié)上，物流企業(yè)必須對賽事實時監(jiān)測，以出臺不同比賽結(jié)果的針對策略。對于物流環(huán)節(jié)來說，相關(guān)組織要注重配送環(huán)節(jié)的污染控制，增強對物流配送所產(chǎn)生的垃圾的處理。

（三）開拓低碳體育健身市場

體育低碳化過程中，還要重視體育的經(jīng)濟發(fā)展，增加體育低碳投入，引導(dǎo)民眾積極參與低碳健身。拓展低碳健身項目，通過培訓(xùn)使低碳體育概念深入人心。目前，廣場舞深受廣大群眾的歡迎。在開發(fā)過程中應(yīng)給與重視。通過因地制宜的方式構(gòu)建具有地方特色的項目。隨著生活水平的提高，體育鍛煉已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分。低碳體育概念是目前社會提出的先進的體育項目。為支持這一項目，體育倡導(dǎo)者應(yīng)起到帶頭作用，加強對普通群眾的低碳鍛煉引導(dǎo)。當(dāng)然，隨著空氣質(zhì)量的不斷惡化，越來越多的人開始選擇室內(nèi)鍛煉，參加健身俱樂部同樣可以實現(xiàn)低碳化，而這一方面需要俱樂部具有低碳服務(wù)意識，時刻以客戶為中心，在我國建立一種一致的低碳生活模式。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的體育人才，使體育成為一種產(chǎn)業(yè)

發(fā)展體育貿(mào)易的同時，要促進體育產(chǎn)業(yè)的形成，使其逐漸低碳化，還需要體育服務(wù)體系的建立。在這一過程中，要建立完善的體育賽事的物流組織，形成體育用品貿(mào)易組織，為體育鍛煉者提供業(yè)務(wù)咨詢、員工培訓(xùn)以及旅游服務(wù)等。體育貿(mào)易是體育可持續(xù)發(fā)展的必要途徑，只有實現(xiàn)體育的可持續(xù)發(fā)展，才能為其低碳模式的形成奠定基礎(chǔ)。我國不同區(qū)域的體育特點不同，針構(gòu)建具有民主特色的體育項目、增強我國體育事業(yè)在國際上的地位。體育人才是確保體育項目構(gòu)建和體育管理效率提高的關(guān)鍵，因此實現(xiàn)體育低碳化，應(yīng)重視高校體育教學(xué)，培養(yǎng)專業(yè)的體育人才和體育管理人才。由于是體育賽事管理人才的培養(yǎng)，應(yīng)使其具有較強的管理能力和先進的管理意識，促進我國體育低碳的順利、穩(wěn)定發(fā)展。

三、總結(jié)

體育在快速發(fā)展的同時，大量的資源浪費和環(huán)境污染給其帶來了瓶頸。在我國，低碳體育的形成和發(fā)展具有積極意義。在體育發(fā)展過程中，體育人才的缺乏、體育項目的傳統(tǒng)化都制約了低碳經(jīng)濟的發(fā)展。為促進低碳經(jīng)濟的發(fā)展，首先應(yīng)引導(dǎo)民眾認(rèn)識到低碳體育的重要性，在國內(nèi)建立統(tǒng)一的體育鍛煉體質(zhì)，提高民眾的環(huán)保意識，促進體育的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：新余學(xué)院體育學(xué)院）

參考文獻：

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