導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘 要 本文在界定體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)概念的基礎(chǔ)上，對二者關(guān)系進(jìn)行了分析。并在此基礎(chǔ)上談了自己對體育產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的一個非常重要補(bǔ)充機(jī)制的理解。

關(guān)鍵詞 體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 關(guān)系 推動

一、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的概念

（一）體育事業(yè)的概念

體育事業(yè)的概念有廣義與狹義之分。廣義的體育事業(yè)概念指的就是體育已成為“人們從事的有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)的對社會發(fā)展有影響的經(jīng)常的活動”。廣義的體育事業(yè)概念不涉及這些體育單位及其活動的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，不論是國家財(cái)政支出的體育事業(yè)單位，或是獨(dú)立核算自主經(jīng)營的體育企業(yè)單位，都屬于廣義的體育事業(yè)的范疇。

狹義的體育事業(yè)就是指由國家財(cái)政支出的不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的體育事業(yè)單位，這是狹義的體育事業(yè)概念。狹義的體育事業(yè)主要包括：由財(cái)政經(jīng)費(fèi)支出的國家及地方的專業(yè)運(yùn)動隊(duì)伍（運(yùn)動技術(shù)學(xué)院、體工隊(duì)等高水平運(yùn)動隊(duì)伍及后備隊(duì)伍的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）；由國家財(cái)政支出的綜合性及單項(xiàng)體育運(yùn)動設(shè)施（包括各類公共體育場館；也包括供專業(yè)運(yùn)動隊(duì)伍訓(xùn)練使用的體育運(yùn)動設(shè)施。）以及其他體育事業(yè)單位。本文所討論的是狹義的體育事業(yè)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)的概念也分為廣義與狹義之分。廣義的體育產(chǎn)業(yè)就是指從事體育服務(wù)“生產(chǎn)、經(jīng)營的事業(yè)”。體育事業(yè)是社會的一項(xiàng)文化事業(yè)，但從國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的角度看，它又是從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的一個經(jīng)濟(jì)部門，是大文化產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。廣義的體育產(chǎn)業(yè)既包括自主經(jīng)營的體育企業(yè)單位，也包括由國家經(jīng)費(fèi)支出的事業(yè)單位。

狹義的體育產(chǎn)業(yè)就是指從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的體育企業(yè)的集合。其特征就是企業(yè)經(jīng)營性。狹義的體育產(chǎn)業(yè)只是廣義的體育產(chǎn)業(yè)中具有企業(yè)經(jīng)營性的那一部分，并不包括由國家財(cái)政支出的各類公益性、事業(yè)性的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)。本文所討論的是狹義的體育產(chǎn)業(yè)。

從上述概念可以看出，狹義的體育產(chǎn)業(yè)概念（體育企業(yè)的集合）與狹義的體育事業(yè)（體育事業(yè)單位的集合）兩個概念是互相排斥的、對立的：前者是營利性、企業(yè)性單位，后者是非營利性單位；后者是公益性、事業(yè)性單位，前者是非公益性、事業(yè)性單位，

二、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)概念的界定和關(guān)系問題存在著爭議，主要的不同觀點(diǎn)如表1所示。

表1 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)關(guān)系的爭論

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的關(guān)系 含義表述 主要代表學(xué)者

體育產(chǎn)業(yè)=體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下 鮑明曉（1999）等

的體育事業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)屬于體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)中可盈利部分 趙炳璞（1997）等

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)不相容 體育產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化部 張巖（2001）、叢湖平（2002）等

分，沒有產(chǎn)業(yè)化的部分為體育事業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)之間關(guān)系的爭論可以說是歷史的產(chǎn)物。由于我國傳統(tǒng)的體育事業(yè)和教育、衛(wèi)生、文化一樣是社會服務(wù)事業(yè)的一部分，政府發(fā)展體育的目的是為了全民健身，增強(qiáng)全民身體素質(zhì)，擺脫“東亞病夫”的時(shí)代，這就不可避免地使體育作為一項(xiàng)公益事業(yè)進(jìn)行發(fā)展，由政府提供。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育事業(yè)發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在以下方面：首先，政府對體育事業(yè)的財(cái)政支持已經(jīng)無法滿足人們對體育活動日益多元化的需要；其次是發(fā)達(dá)國家尋求社會服務(wù)事業(yè)市場化改革潮流的影響；最后是曾經(jīng)被認(rèn)為是公共產(chǎn)品的體育服務(wù)性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，體育事業(yè)內(nèi)部有些部分已經(jīng)不再具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，逐漸具有了準(zhǔn)公共產(chǎn)品或私有產(chǎn)品性質(zhì)。這些變化使得體育事業(yè)具有了生產(chǎn)經(jīng)營的特性，具有了產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的概念就應(yīng)運(yùn)而生了。可以說，體育產(chǎn)業(yè)的概念是體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在新的條件下對“體育事業(yè)”概念的進(jìn)一步深化和發(fā)展。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的“體育事業(yè)”不具有生產(chǎn)經(jīng)營特性，而“體育產(chǎn)業(yè)”則從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論出發(fā)，體現(xiàn)了生產(chǎn)經(jīng)營的特點(diǎn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)化和體育事業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)化是一個動態(tài)的概念，指體育應(yīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的按行政方式運(yùn)作向市場經(jīng)濟(jì)體制下按產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式運(yùn)作的轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)化是兩個不同的概念，體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種運(yùn)營模式，是指按照市場經(jīng)濟(jì)的基本要求來運(yùn)營和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化離不開市場，但不是一切的體育產(chǎn)業(yè)都可以通過市場，完全以市場為取向。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上主要有兩種運(yùn)營機(jī)制，一種是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制，一種是事業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方式主要是針對非公共產(chǎn)品的體育領(lǐng)域，如競賽表演市場，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營主要是發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，以企業(yè)化、商品化和盈利性為日標(biāo)。事業(yè)化運(yùn)營主要是針對公共產(chǎn)品領(lǐng)域，如公共設(shè)施、學(xué)校體育教育和全民健身等，事業(yè)化運(yùn)營主要是發(fā)揮體育的社會性、公益性職能，不以盈利為目的。因此，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是有條件、有范圍的，不是指全部體育產(chǎn)業(yè)都要采用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方式，而是指體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中適于在市場機(jī)制下運(yùn)作的領(lǐng)域。

根據(jù)以上分析，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系我們可以用圖1表示。

圖1 體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

三、體育產(chǎn)業(yè)化是加快體育事業(yè)發(fā)展的必由之路

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

長期以來，我國一直實(shí)行高度集中統(tǒng)一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，體育作為社會公益、福利事業(yè)完全由國家撥款承辦。近年來，隨著改革開放和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育逐步面向社會，許多深受群眾喜愛的體育活動更加普及，一些消費(fèi)層次較高的體育項(xiàng)目也開始進(jìn)入生活領(lǐng)域。體育作為一種健康投資，逐步被人們所接受。體育場館在進(jìn)行體育訓(xùn)練和競賽的前提下，積極對外開放，提供有償服務(wù)，體育科研部門、院校等事業(yè)單位在開展體育咨詢、康復(fù)培訓(xùn)等方面，也都取得了較好的效益。越來越多的企業(yè)、社會團(tuán)體或地區(qū)運(yùn)用體育的魅力和影響提高自身的知名度，一些單位和個人開始涉足體育市場，興辦各種經(jīng)營性體育俱樂部、健康城，舉辦商業(yè)性競賽表演，體育開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。但是，目前我國體育產(chǎn)業(yè)化的程度還不高，體育市場僅處于培育階段，體育自身的潛力和優(yōu)勢沒能充分發(fā)揮出來，缺乏自我發(fā)展的內(nèi)在動力和活力；在很大程度上制約了體育事業(yè)的發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的推動作用

縱觀體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家，體育業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要部門，甚至是支柱產(chǎn)業(yè)。美國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，超過石油化學(xué)工業(yè)（533億）、汽車工業(yè)（531億），占GNP的1.3%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位。到90年代中期，美國體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值。意大利無煙工業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2O世紀(jì)8O年代末達(dá)到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門，現(xiàn)在已達(dá)到約有500億美元。1990年，日本體育產(chǎn)業(yè)的收人4.2萬億日元，其產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中居第六位。其他發(fā)達(dá)國家如英國、法國、德國的體育產(chǎn)業(yè)也都有相當(dāng)大的規(guī)模。鑒于體育對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，20世紀(jì)90年代以來，一些發(fā)達(dá)國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值有4000多億美元，并以平均每年20%的速度增長。全世界每年因足球而產(chǎn)生的營業(yè)額就超過2000億美元。國際排聯(lián)主席阿科斯塔稱，世界201個國家和地區(qū)有不少于八億人每周至少參加一次排球活動，每年排球的營業(yè)額達(dá)65億美元。

體育產(chǎn)業(yè)能提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。漢城奧運(yùn)會給韓國創(chuàng)造33.4萬個就業(yè)崗位，從申辦成功到賽事正式開始共增加76萬個就業(yè)機(jī)會。悉尼奧運(yùn)會在開幕之前就已給當(dāng)?shù)靥峁┝?5萬個就業(yè)機(jī)會。美國有各種職業(yè)運(yùn)動員近百萬，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)數(shù)百萬。國際足聯(lián)一份調(diào)研報(bào)告說，估計(jì)足球運(yùn)動直接和間接雇傭的人數(shù)高達(dá)4.5億人。體育產(chǎn)業(yè)給整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)的例子也不少，特別是通過組織大型比賽，可以帶動城市建設(shè)、旅游、就業(yè)等多方面的發(fā)展并帶來許多潛在的商業(yè)機(jī)會。從國際經(jīng)驗(yàn)看，舉辦一次奧運(yùn)會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20年一50年。1964年東京奧運(yùn)會和1988年漢城奧運(yùn)會分別為當(dāng)時(shí)的日本和韓國帶來了經(jīng)濟(jì)良機(jī)，成為經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志，而2000年悉尼奧運(yùn)會吸引的上百萬游客也給澳大利來帶來了至少37億美元的財(cái)富。

由于歷史原因，我國的體育產(chǎn)業(yè)化起步晚，力量薄弱，體制不健全。1994年以足球?yàn)橥黄瓶陂_始進(jìn)行職業(yè)化嘗試是我國體育產(chǎn)業(yè)化的一個重要里程碑，此后步伐不斷加快，路越走越寬。目前，中國體育用品的消費(fèi)增長是最快的，1999年，我國消費(fèi)總額達(dá)1400億元。其中城市消費(fèi)總額為1040億元。據(jù)一份權(quán)威體育雜志報(bào)道，我國著名體育用品公司――李寧公司1998年的銷售總額達(dá)到七億元。過去五年，我國共發(fā)行體育彩票22億元，籌集資金6.6億元。有人預(yù)測，不久后中國體育產(chǎn)業(yè)將會成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。我們相信，2008年北京奧運(yùn)會是加快我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會全面發(fā)展的一次良機(jī)。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而提高人們的生活水平。這就使人們的健康意識越來越重要，這也會促進(jìn)我國體育事業(yè)向更高的臺階邁進(jìn)。因此，我們可以這樣說，體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，它是推動體育事業(yè)發(fā)展的一個重要補(bǔ)充機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張寶勝.體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的幾個基本理論問題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005.39（3）.

篇2

【關(guān)鍵詞】企業(yè)體育贊助 體育產(chǎn)業(yè) 影響

前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。傳統(tǒng)體育活動單純注重技巧與體力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢吒偧夹浴⑿蕾p性、商業(yè)化等特點(diǎn)。在新時(shí)代，體育運(yùn)動被市場賦予了新的內(nèi)涵和功能，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值日漸被開發(fā)出來，并逐漸形成龐大的體育產(chǎn)業(yè)。在這樣的背景下，許多精明企業(yè)家瞄準(zhǔn)體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費(fèi)者目光，從而實(shí)現(xiàn)對提升自身產(chǎn)品知名度，打造品牌，提升企業(yè)銷售利潤和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)等。此外，更加重要的是企業(yè)贊助對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價(jià)值的宣傳發(fā)揚(yáng)。時(shí)至今日，越來越多的企業(yè)參與到體育活動中來，對其進(jìn)行贊助，產(chǎn)生了極大的作用和影響。

一、概述

（一）體育贊助的概念

體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實(shí)現(xiàn)自己利益而進(jìn)行的某些合作和交換，其本質(zhì)就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達(dá)到共贏的目的，它也屬于企業(yè)公關(guān)活動形式之一。企業(yè)通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關(guān)注，為企業(yè)的發(fā)展和宣傳創(chuàng)造更好的環(huán)境。

體育贊助主要是企業(yè)通過對體育賽事，體育組織，體育運(yùn)動員等提供贊助從而達(dá)到自己獲利的目的，根據(jù)此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業(yè)贊助等等。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)活動的產(chǎn)業(yè)部門，這些產(chǎn)業(yè)圍繞著體育和體育活動從而產(chǎn)生收益，主要包括以下幾個方面的含義：

第一，體育產(chǎn)業(yè)部僅僅專指體育行業(yè)的相關(guān)部門，還包括與體育產(chǎn)品，體育比賽等相關(guān)的其他部門，比如現(xiàn)代體育器材的開發(fā)，體育用品的生產(chǎn)等部門，同時(shí)還延伸到體育服裝業(yè)的發(fā)展，以及體育餐飲，旅游業(yè)的發(fā)展等部門都屬于體育行業(yè)相關(guān)部門。

第二，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；图盒浴Ｔ谑袌鼋?jīng)濟(jì)的促動下，任何商品和事物都具有經(jīng)濟(jì)效益，都可以被開發(fā)和利用。只有少數(shù)企業(yè)經(jīng)營下的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品不能稱之為產(chǎn)業(yè)，若該事物已形成了一定的規(guī)模，在市場經(jīng)濟(jì)下形成了一個產(chǎn)業(yè)市場，這才稱之為產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前我國體育市場已經(jīng)構(gòu)成了明確的產(chǎn)業(yè)概念，無論在企業(yè)參加數(shù)量還是企業(yè)對體育用品的投入生產(chǎn)、研發(fā)等領(lǐng)域都形成了國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

第三，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵并非單指具體的商業(yè)化運(yùn)作，更多是指體育的開發(fā)和經(jīng)營?，F(xiàn)在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業(yè)的內(nèi)部分工卻越來越趨向于細(xì)致化。我國當(dāng)前體育行業(yè)的運(yùn)作已經(jīng)日益出現(xiàn)細(xì)致化分工，同時(shí)體育產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營也在形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了明確的開發(fā)和經(jīng)營，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)就是對體育產(chǎn)品的經(jīng)營研發(fā)，體育服裝，體育設(shè)施，體育旅游等環(huán)節(jié)的研究開發(fā)都在此領(lǐng)域，與此同時(shí)，對運(yùn)動員的培養(yǎng)，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)。

二、體育贊助的構(gòu)成

體育贊助當(dāng)前已經(jīng)不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產(chǎn)業(yè)化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關(guān)，以贏得大眾支持和實(shí)際參與為共同的目的，從而形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系。

也有人認(rèn)為，體育贊助該劃為關(guān)系市場范疇，因?yàn)轶w育組織者掌握著體育賽事和運(yùn)動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協(xié)調(diào)資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項(xiàng)重要的資源，體育產(chǎn)業(yè)的四個部門要想與大眾有感情連接的機(jī)會，就必須四個部門相互協(xié)作，才能有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運(yùn)動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業(yè)贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運(yùn)動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業(yè)、體育組織、中介機(jī)構(gòu)和傳媒的共同任務(wù)，只有大家相互合作，精誠團(tuán)結(jié)，優(yōu)勢互補(bǔ)，按照市場規(guī)律辦事，才能夠共同完成計(jì)劃中預(yù)期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。

三、企業(yè)體育贊助對體育產(chǎn)業(yè)的影響

（一）體育贊助的重要作用

在我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，多年來我們一直把體育當(dāng)成是一種福利性事業(yè)，國家是唯一的投資者，完全承擔(dān)著我國體育事業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任。在對體育事業(yè)的看法上，我們依然認(rèn)為體育不能創(chuàng)造相關(guān)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只是對經(jīng)濟(jì)的消耗，因此我們對體育事業(yè)也不夠重視，其實(shí)體育不僅僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還能作為社會經(jīng)濟(jì)生活的重要一部分，同時(shí)還可以與各個企業(yè)合作，各個媒體合作帶來有效的經(jīng)濟(jì)效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚(yáng)社會的體育精神。

隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數(shù)企業(yè)和贊助商帶來了商機(jī)，從而對我國體育賽事的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的壯大提供了良好的基礎(chǔ)，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益在我國人民的生產(chǎn)生活中的越來越重要。

（二）企業(yè)贊助對體育產(chǎn)業(yè)的影響

企業(yè)體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業(yè)提供經(jīng)費(fèi)來源，而且還可以提高企業(yè)自身的知名度，同時(shí)拉動體育競賽中體育用品市場的發(fā)展，刺激體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平，可以說企業(yè)體育贊助是體育產(chǎn)業(yè)活躍的一個重要因素，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

篇3

[關(guān)鍵詞] 高校綜述體育產(chǎn)業(yè)

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

所謂體育產(chǎn)業(yè),是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動是在18世紀(jì)60年代至19世紀(jì)30年代末這一時(shí)期開始萌芽的．英國是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地．目前全球體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并保持著20％以上的年增長速度。健身娛樂市場、競賽表演市場、技術(shù)咨詢培養(yǎng)市場，體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場等主體市場，體育廣告市場、體育旅游市場等相關(guān)市場也在持續(xù)發(fā)展之中．20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)。根據(jù)我國1997年、1998年體育產(chǎn)業(yè)增加值發(fā)展趨勢看，到2010年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到占GDP0.3％，在發(fā)達(dá)國家，這一比例以達(dá)到1％至3％之間．國務(wù)院把體育劃歸為第三產(chǎn)業(yè)的第三個層次，這就是體育產(chǎn)業(yè)得以確立的理論和政策依據(jù)。1995年國家體委又制定并了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，體育產(chǎn)業(yè)的概念引入主要以社會體育為切人口。體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，使社會體育發(fā)展呈良好態(tài)勢。作為我國體育市場的生力軍――高校體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的現(xiàn)狀較之體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的勢頭而言又是非常滯后的。

二、影響我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.思想保守，意識落后是阻礙高校體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要因素。思想認(rèn)識上受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開拓進(jìn)取精神，尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思想保守，只注重體育課教學(xué)和校內(nèi)體育活動的開展，使得高校體育資源的功能單一化，學(xué)校體育設(shè)施閑置，未得以充分利用。

2.缺乏經(jīng)營市場開拓性人才，阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，充分利用現(xiàn)有條件，根據(jù)自身具體情況，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，把能夠納人市場的經(jīng)營成分推向市場，進(jìn)行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的最大潛力，避免大量設(shè)備閑置，造成資源性浪費(fèi)。

3.缺乏政府的政策扶持和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作環(huán)境。我國高校體育產(chǎn)業(yè)近年來雖然有所發(fā)展，但由于受過去長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和舉國體制的影響，與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到限制和制約，這對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運(yùn)作資金的投入，有賴于市場的培育和發(fā)展。

4.體育消費(fèi)能力和意識是影響高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民的體育消費(fèi)。如果人們的收入增加了，不投資體育需求，談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了。從我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，東部沿海地區(qū)要比西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，城市要比農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，大城市要比小城鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，這些都說明了經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，體育消費(fèi)能力和意識越強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣依賴于在校師生及周圍居民的體育消費(fèi)能力的提升，并且依賴于人們體育消費(fèi)的思想觀念以及閑暇時(shí)間。

5.高規(guī)格的經(jīng)營管理人才匱乏是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高知識、高職稱的一流體育教育和體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的則是相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)人才。這些經(jīng)營管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備開拓和經(jīng)營管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經(jīng)營管理人才緊缺。從目前我國高校體育經(jīng)營人才的現(xiàn)狀來看，人數(shù)少而且素質(zhì)偏低，他們?nèi)狈ο冗M(jìn)的經(jīng)營理念，不能有效地開拓市場，經(jīng)營決策的靈活性和應(yīng)變性較差，導(dǎo)致經(jīng)營管理水平低，經(jīng)營組織內(nèi)耗大，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，效益不高。應(yīng)該說，高規(guī)格的經(jīng)營管理人才匱乏是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的對策

1.提高對高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)思想認(rèn)識和體育消費(fèi)的思想觀念。提高體育消費(fèi)的思想觀念是振興高校體育產(chǎn)業(yè)重要因素，可以通過宣傳教育提高人們的思想認(rèn)識，尤其是主管部門領(lǐng)導(dǎo)的思想認(rèn)識，使之認(rèn)識到高校體育經(jīng)濟(jì)的重要性和可行性，進(jìn)而積極實(shí)踐，有計(jì)劃、有目的、有措施地開展工作，落實(shí)好國家體委制定的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，把高校體育經(jīng)濟(jì)的開發(fā)落實(shí)到實(shí)處。

2.開發(fā)利用高校體育場管。高校體育場地設(shè)施修建主要靠政府撥款，但是，由于資金有限，限制了發(fā)展，如果引入市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制就可以緩解經(jīng)費(fèi)不足，更新場管、器材，達(dá)到以體養(yǎng)體、自我壯大的良好局面。

3.校企聯(lián)辦高校高水平運(yùn)動隊(duì)。高校高水平運(yùn)動隊(duì)的創(chuàng)辦也主要依靠政府撥款，經(jīng)費(fèi)十分有限。如果采用校企聯(lián)合方式可以解決訓(xùn)練資金不足的困境，提高運(yùn)動水平，擴(kuò)大知名度。

4.興辦體育俱樂部。目前高校體育教學(xué)還是沿用傳統(tǒng)的教學(xué)方法。這種教學(xué)模式不利于落實(shí)素質(zhì)教育的重點(diǎn)即培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力；而懼樂部制恰恰彌補(bǔ)了其缺陷。

5.開辦體育服務(wù)。向社會提供健美、健康指導(dǎo)等有償服務(wù)等。運(yùn)用醫(yī)療體育知識為患者開運(yùn)動處方；開展按摩事業(yè)，利用運(yùn)動按摩知識與技術(shù)為廣大師生、市民提供服務(wù)；利用高校的人才優(yōu)勢，為師生及社會上訓(xùn)練運(yùn)動員和裁判員培訓(xùn)等。

四、高校體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)應(yīng)注意的事項(xiàng)

1.目前高校體育經(jīng)濟(jì)的開發(fā)在資金上應(yīng)當(dāng)以國家投入為主，，實(shí)行計(jì)劃調(diào)控與市場調(diào)控相結(jié)合，不能完全實(shí)行市場化。

2.利用場地設(shè)施時(shí)，必須在確保各項(xiàng)體育工作完成的前提下開展。

篇4

關(guān)鍵詞 高校 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

一、高校體育產(chǎn)業(yè)概念

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，并且提供體育服務(wù)的行業(yè)總稱。 高校體育產(chǎn)業(yè)是屬于體育產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，主要是指為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它具有雙重性 ：一是經(jīng)營性，二是社會性。

二、河南省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和機(jī)遇

（一）河南省社區(qū)體育場地器材缺乏，而高校體育資源豐厚

河南省是一個人口大省，社區(qū)體育場地器材缺乏是一個不爭的事實(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河南省體育消費(fèi)市場發(fā)展勢頭良好，需求較大，有很大的發(fā)展空間。近年來，由于各個高校都興建了校校區(qū)，體育場地和器材得到了很大的改善，從市場的供求關(guān)系平衡上看，高校的體育資源勢必要走向社會化，從而實(shí)現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）河南省城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級

改革開放以來，隨著河南省社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制的改革，居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到改善，從而提高了人們生活水平，居民追求更高的生活質(zhì)量。人們的體育需求和健康意識日益增長。閑暇時(shí)間的增多，休閑娛樂體育的興起，加快了體育消費(fèi)市場的發(fā)展，隨著我國離退休制度的建立，大批的離退休人員涌向社會，人民生活水平的提高，醫(yī)療條件的改善，以及人們的健康意識的提升和體育鍛煉的習(xí)慣形成，人均壽命的逐漸增長加快了人口老齡化的速度，我國目前60歲以上的人口約1.8億，我國已進(jìn)入老年型國家的行列。老年人擁有大量的空余時(shí)間，而且還有迫切的健康長壽愿望，體育活動正好是他們保持健康，消除孤獨(dú)與寂寞，延緩衰老，打發(fā)閑暇時(shí)間的理想途徑，老年人對體育的熱愛，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著河南省經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民的生活水平提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，參與者體育消費(fèi)能力提高。這也說明了現(xiàn)代人“花錢買健康”的體育意識正在形成。全民健身的快速發(fā)展對體育健身娛樂消費(fèi)需求日益增大。

三、河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制需要完善

高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營體制，一般情況下，學(xué)校把體育設(shè)施和各類場館都安排給相關(guān)體育部門進(jìn)行管理，在管理過程中學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)部門就相關(guān)管理體制和運(yùn)營方案的實(shí)施進(jìn)行研究討論，并安排有獨(dú)立的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理，而這些只是在實(shí)踐中發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而沒有形成一套完成的產(chǎn)業(yè)制度來進(jìn)行規(guī)范操作。理論上也沒形成一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度。

（二）受傳統(tǒng)思想的束縛，缺乏市場意識

河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，整個國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平制約了河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場的改革和發(fā)展，還不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下和高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。另一方面受傳統(tǒng)思想的約束，缺乏開放性，只注重學(xué)校體育課教學(xué)和課外體育訓(xùn)練，也有部分領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為高校體育搞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是不合理的。目前，高校體育場地器材設(shè)施的主要目的是圍繞教學(xué)，忽視市場經(jīng)濟(jì)條件下資源配置的要求，在教學(xué)之外，體育場地器材設(shè)施資源過分閑置，沒有充分利用，增加了維修、保養(yǎng)經(jīng)費(fèi)的投入。因此要加快高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要改變觀念，樹立正確的市場意識。

（三）缺少市場化運(yùn)作的環(huán)境與手段

高校在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)化過程中，經(jīng)營管理手段都比較簡單，即使在盈利的情況下，也是進(jìn)行著簡單的“再生產(chǎn)”，很少在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳和擴(kuò)大經(jīng)營。沒有合理通過現(xiàn)有的體育資源獲的更大的利潤，場館器材設(shè)施的利用率也比較低，高校體育產(chǎn)業(yè)僅處于困家投資建成體育場館設(shè)施的出租，以及有償指導(dǎo)等低層次的經(jīng)營階段，覆蓋的對象只是少數(shù)市民和高校師生，如此單一的資金投入和服務(wù)對象，影響了高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。缺乏市場化運(yùn)作和商業(yè)贊助。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有得到政府的政策扶持，整個社會也沒有形成巨大的體育消費(fèi)群體，許多居民缺乏體育消費(fèi)觀念，這高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了阻礙作用。

（四）政府對高校體育產(chǎn)業(yè)投入少，且投入渠道單一，體育產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和潛力尚未得到開發(fā)利用

河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，嚴(yán)重限制了社會各屆辦體育產(chǎn)業(yè)的積極性。缺乏經(jīng)營市場的開拓性人才，高校體育產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和優(yōu)勢尚未得到開發(fā)。以往的高校體育產(chǎn)業(yè)，因受到體育事業(yè)和教育事業(yè)的影響，否認(rèn)它具有創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)濟(jì)屬性，因而長期以來只靠國家投入，不重視自身的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，只靠國家財(cái)政性體育經(jīng)費(fèi)維持，政府依舊承擔(dān)著高校體育場地建設(shè)投資的主體責(zé)任，而這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們生活水平日益提高的需求。高校體育產(chǎn)業(yè)以體育教育為主導(dǎo)的體育主體產(chǎn)業(yè)尚未開發(fā)，體育教育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理，發(fā)展重點(diǎn)不突出。尤其是高校高水平運(yùn)動員和后備人才培養(yǎng)，以及高校體育科技產(chǎn)業(yè)等方面。

四、河南省高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

（一）規(guī)范和完善高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制

高校體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要有良好有序的運(yùn)行和管理體制。學(xué)校應(yīng)當(dāng)在原有體質(zhì)與機(jī)制的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革創(chuàng)新，使得產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理能夠更加高效、規(guī)范、透明，從而更好的適應(yīng)市場的發(fā)展。成立獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)管理委員會，培養(yǎng)選拔水平的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，通過改革進(jìn)一步完善相關(guān)的管理制度，建立健全的各級管理模式以及相應(yīng)的檢查評估機(jī)制， 確保在產(chǎn)業(yè)管理及其運(yùn)營中不出漏洞。

（二）解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)管理

高校的管理部門應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，學(xué)習(xí)創(chuàng)新理念，提高對體育功能的認(rèn)識。充分利用高?，F(xiàn)有的體育資源，向廣大的居民提供有償服務(wù)。同時(shí)對高校體育經(jīng)營的部門機(jī)構(gòu)提供政策的扶持，提供一個寬松的發(fā)展環(huán)境。高校體育管理者應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢，和社會發(fā)展的需要制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合理有效的利用自身的資源，找準(zhǔn)發(fā)展的方向，突出高校體育的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)制定合理有效的管理機(jī)制，調(diào)動廣大員工的積極性和創(chuàng)造性，以實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場機(jī)制

高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵是觀念的轉(zhuǎn)變。只有合理配置資源，才能推進(jìn)高校體育資源的社會化和商業(yè)化，緩解社會體育資源缺乏的矛盾。高校體育產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)營者，要培養(yǎng)服務(wù)意識和市場意識，要求與社會建立密切的聯(lián)系，提高資源的利用率，多形式、多渠道地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。了解社會居民對體育消費(fèi)的需求。經(jīng)營者在學(xué)校管理體制下有自和決策權(quán)，實(shí)行單獨(dú)的方式運(yùn)作，避免學(xué)校的行政干預(yù)。高校應(yīng)采取有償資助和聯(lián)辦，以及共享等方式，廣泛吸收社會閑散資金，彌補(bǔ)資金不足的問題，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。領(lǐng)導(dǎo)者要圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為重點(diǎn)，努力創(chuàng)造一個良好的高校體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境。拓寬高校體育產(chǎn)業(yè)市場領(lǐng)域，提高經(jīng)營的效率。

（四）充分利用高校自身的優(yōu)勢，積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

高校的體育資源豐富，師資力量雄厚。應(yīng)充分利用高校的資源優(yōu)勢，對高校體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，改善體育市場對人力資源的需求。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，堅(jiān)持以人為本，努力提高體育產(chǎn)業(yè)管理者的水平。利用現(xiàn)有的場館和師資開展一些培訓(xùn)班和輔導(dǎo)班，有效的利用教育資源。積極探尋適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目，形成自己的產(chǎn)業(yè)特色，整合體育市場。抓住市場的機(jī)遇，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高效益。充分利用體育人力、科研、場地器材設(shè)備等優(yōu)勢，積極開展學(xué)校和社區(qū)的健身活動。組織建立相應(yīng)的體育機(jī)構(gòu)，且有計(jì)劃，有目的，有組織的開展群眾喜愛的體育競賽和體育活動，全面推進(jìn)《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施。建立健全高校與企業(yè)的合作機(jī)制，完善高校的體育贊助。高校體育和企業(yè)的聯(lián)合是雙贏的，高校應(yīng)抓住機(jī)遇，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

基金項(xiàng)目：2013年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題，課題編號：SKY―2013―2881

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篇5

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概念的界定

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)概念的提出是隨著國際奧委會對奧運(yùn)會的商業(yè)運(yùn)作開始的。所謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，就是為滿足舉辦奧運(yùn)會的相關(guān)需要或利用奧運(yùn)會創(chuàng)造的商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動對主辦國或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)就是在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運(yùn)動會的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營運(yùn)、奧運(yùn)無形資產(chǎn)經(jīng)營、奧運(yùn)廣告活動（包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運(yùn)設(shè)施與活動的冠名等）等，以奧運(yùn)為支撐點(diǎn)引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和效益的總稱。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的核心是體育的發(fā)展，受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境,以及國民性的影響與制約，不同社會文化背景形成了東西方體育文化的巨大差異。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇

北京申奧的成功，給中國經(jīng)濟(jì)帶來了無限的商機(jī)，以體育為核心的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，進(jìn)入壁壘又極低。入世后籌辦奧運(yùn)，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真研究市場經(jīng)濟(jì)條件下適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，找出其中所蘊(yùn)涵的無限商機(jī)和巨大風(fēng)險(xiǎn)，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇能最大化地變成現(xiàn)實(shí)。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運(yùn)作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢（包括經(jīng)營資本、經(jīng)營技術(shù)、品牌聲譽(yù)）、內(nèi)部化優(yōu)勢（全球經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務(wù)方面有極強(qiáng)的競爭力。入世后承辦奧運(yùn)，國外更多的跨國公司看中奧運(yùn)商機(jī)，會更迅速、更大規(guī)模地進(jìn)軍中國體育市場，在非價(jià)格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無疑會選擇降低價(jià)格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內(nèi)那些嚴(yán)重重復(fù)建設(shè)的企業(yè)和產(chǎn)品自動進(jìn)行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。

2.體育服務(wù)市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務(wù)市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達(dá)國家的體育服務(wù)業(yè)無論在經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進(jìn)外資的同時(shí)，外方高級管理人員、專業(yè)技術(shù)人員將自由進(jìn)入我國的健身娛樂市場，搶占該領(lǐng)域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運(yùn)動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機(jī)會；而體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)根本無法與發(fā)達(dá)國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務(wù)力量將趁機(jī)長驅(qū)直入，成為該領(lǐng)域市場的主導(dǎo)力量。

四、面對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿(mào)組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護(hù)期，從我國現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護(hù)期內(nèi)，國家應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導(dǎo)健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。

2.優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念。奧運(yùn)會所特有的高認(rèn)知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產(chǎn)。我國具有一定實(shí)力的體育用品企業(yè),應(yīng)緊緊抓住奧運(yùn)東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運(yùn)動員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機(jī)會了解并接受我們的名牌。

3.加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重匱乏，致使目前我國體育市場的運(yùn)行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴(yán)重匱乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等有明確的規(guī)定。

4.激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)?！，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時(shí)，應(yīng)積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，改變?nèi)藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念，使人們充分認(rèn)識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學(xué)的體育消費(fèi)觀;另一方面，對體育消費(fèi)進(jìn)行合理的定位，徹底根除我國體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費(fèi)誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

篇6

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集聚；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

Research on Henan Sports Industry Agglomeration and Clustering Development under the Background of the Central Plains Economic Zone Construction

WANG Yu-qing, LI Chun-yi, FENG Dong-liang

【Abstract】With the methods of literature review and case analysis, drawing experience from typical cases of domestic and foreign industry agglomeration and clustering development, this article analyzes the present situation of sports industry in Henan province. It considers that the guarantees of sustainable development of Henan sports industry are government function transformation, speeding up the legal system construction of sports industry, system innovation, establishing a brand, optimizing industrial structure and innovating.

【Keywords】sports industry; industrial agglomeration; industrial cluster; industrial development

收稿日期：2013-09-13；修回日期：2013-09-28

作者簡介：王玉清（1970C），男，河南駐馬店人，副教授，主要從事體育產(chǎn)業(yè)學(xué)、學(xué)校體育學(xué)方向研究。

基金項(xiàng)目：2011年度河南省軟科學(xué)研究項(xiàng)目(122400430130)。

2011年9月，國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略。2012年11月，國務(wù)院批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有了綱領(lǐng)性文件。怎樣實(shí)現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的跨越式發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的課題。產(chǎn)業(yè)集聚和集群化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個基本趨勢，體育產(chǎn)業(yè)作為我國市場經(jīng)濟(jì)的組成部分，是當(dāng)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。本論文通過對國內(nèi)外各行業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)展成功案例的研究，結(jié)合河南實(shí)情，對河南省體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展提出建議。

1相關(guān)概念的詮釋

體育產(chǎn)業(yè)一般指為社會提供體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)部門的總稱。國內(nèi)學(xué)者對其主要分類和內(nèi)容的認(rèn)識趨于一致，即體育產(chǎn)業(yè)主要分為兩類：一類是體育服務(wù)業(yè)主要包括體育旅游、健身娛樂、競賽表演、場館服務(wù)、體育彩票等行業(yè)；第二類是體育用品業(yè)主要包括體育裝備器材和體育服裝鞋帽等行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)集聚和體育產(chǎn)業(yè)集群是一對密切相關(guān)但又有所區(qū)別的概念，很多人對兩者的認(rèn)識還存在一定的偏差。

體育產(chǎn)業(yè)集聚是指體育產(chǎn)業(yè)在地理上的集中現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集聚的出現(xiàn)源于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的加劇，眾多的廠商聚集某一地域共同生產(chǎn)、共同經(jīng)營以此來節(jié)約成本、相互學(xué)習(xí)提高勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益，形成規(guī)模，最終提高企業(yè)和行業(yè)的競爭力。產(chǎn)業(yè)集聚促進(jìn)了勞動分工的發(fā)展和深化，節(jié)約了成本，并產(chǎn)生了外部經(jīng)濟(jì)，通過協(xié)同生產(chǎn)參與者取得“集體效率”。體育產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展也是如此，在專業(yè)化分工的基礎(chǔ)上，不同的企業(yè)、廠家分別進(jìn)行著生產(chǎn)、銷售等，共同集聚在某一區(qū)域，開展經(jīng)營活動形成集約化發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者宋昱將體育產(chǎn)業(yè)集聚定義為：體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和其他要素資源，集中分布在相對固定的地域內(nèi)，通過集聚內(nèi)部的專業(yè)化分工和與外部資源要素的交換，進(jìn)行體育用品和器材等的生產(chǎn)與銷售或提供體育健身娛樂和休閑旅游服務(wù)等體育經(jīng)濟(jì)活動的現(xiàn)象。

體育產(chǎn)業(yè)集群和體育產(chǎn)業(yè)集聚聯(lián)系密切，既有共性又有區(qū)別。共同點(diǎn)是:兩者都是集約經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)；不同點(diǎn)是:體育產(chǎn)業(yè)集聚是體育產(chǎn)業(yè)空間上集中分布的現(xiàn)象，是體育企業(yè)扎堆生產(chǎn)運(yùn)營的初級階段，發(fā)展的高級階段是體育產(chǎn)業(yè)集群。體育產(chǎn)業(yè)集聚是體育產(chǎn)業(yè)集群的前提和發(fā)展基礎(chǔ)，沒有前者后者就無從談起。反過來，體育產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展又提升了體育產(chǎn)業(yè)集聚的外部吸引力和內(nèi)部穩(wěn)定性，使集聚的效率、產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模更加科學(xué)合理，其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到進(jìn)一步優(yōu)化，集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)得到進(jìn)一步發(fā)揮。國內(nèi)學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)集群概念較為認(rèn)可的是：指在一定區(qū)域內(nèi)的某些體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者、服務(wù)者和消費(fèi)者集聚存在且具有密切產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的一體化發(fā)展群體。體育產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)展將有力地帶動某一地區(qū)乃至整個國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2河南省體育產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)展審視

優(yōu)勢：第一，市場潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢明顯。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是以河南省為主體，共涉及5個省，30個地市和3個縣區(qū)，面積及人口居全國經(jīng)濟(jì)區(qū)第一，GDP居全國第四。2012年河南省國民生產(chǎn)總值突破3萬億大關(guān)，比上年增長10􀆰1%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入扣除價(jià)格因素分別增長9􀆰5%和11􀆰3%，居民消費(fèi)支出上漲2􀆰5%，人們收入的持續(xù)穩(wěn)定增長必然會促進(jìn)體育消費(fèi)，人們對文化體育產(chǎn)品的需求進(jìn)一步加大，河南省作為全國人口最多的省份其背后的體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。第二，相關(guān)政策的有力支持。2010年3月國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》；隨之河南省在2011年2月也出臺了《河南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》；在2012年《政府工作報(bào)告》中提出要“廣泛開展全民健身活動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。體育隨著社會的發(fā)展早已不僅僅是一項(xiàng)“事業(yè)”，更發(fā)展成為一種“產(chǎn)業(yè)”。第三，人才聚集。河南省科研、體育產(chǎn)品加工制造、體育競技與表演等人才云集，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力保障；第四，資源豐富。河南省具有豐富的特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，如：鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、安陽通用航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、濟(jì)源籃球賽事、漯河排球賽事、新鄉(xiāng)國家體育旅游基地、鄭開國際馬拉松、焦作太極功夫、西部城市的農(nóng)民籃球聯(lián)賽和濮陽民間舞龍等均被廣大群眾接受，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，焦作、洛陽等地的體育旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

不足：第一，體育產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)育程度低，規(guī)模小、數(shù)量少。河南省的體育產(chǎn)業(yè)占本省GDP的比重約為0􀆰4%，與發(fā)達(dá)省市的1%相比，有較大差距，無論在規(guī)模和數(shù)量上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)省市，即使與本省其它產(chǎn)業(yè)相比也有差距。2009年4月，河南省委、省政府出臺《關(guān)于加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)科學(xué)規(guī)劃科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)意見》共確定了180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并明確了各集聚區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)未有明確顯示，這與河南省的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、基礎(chǔ)弱、發(fā)展慢有直接關(guān)系。第二，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)不合理。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化程度也較高，出現(xiàn)了城市與農(nóng)村的兩極分化現(xiàn)象。政府對體育市場資源的壟斷，違背了體育產(chǎn)業(yè)市場化的規(guī)律，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受競技體育金牌主義的影響，政府對群眾健身娛樂行業(yè)投入較少，絕大部分競技項(xiàng)目又與人民日常體育活動脫節(jié)。第三，缺乏自己的體育品牌，缺乏自主創(chuàng)新。從大型體育器械到一般的體育服裝用品，河南沒有一家知名的體育品牌產(chǎn)品，企業(yè)多是進(jìn)行來料的加工與名牌的模仿，生產(chǎn)一些低附加值的體育用品，很少有自己的創(chuàng)新，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。第四，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少法律法規(guī)保障，出現(xiàn)問題時(shí)無法可依，勢必影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第五，體育場館設(shè)施落后，經(jīng)營管理不善。河南省人均場館遠(yuǎn)低于我國發(fā)達(dá)省區(qū)，體育場館設(shè)施存在著不對社會開放、收費(fèi)過高、不能及時(shí)維修等問題。

3國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析

3􀆰1國外產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析

主要對世界知名的產(chǎn)業(yè)集群――美國硅谷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、意大利勞動密集型產(chǎn)業(yè)集群和美國體育用品產(chǎn)業(yè)集群的分析，以期從多領(lǐng)域、多方位為河南省體育產(chǎn)業(yè)乃至我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

美國硅谷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。美國的硅谷原是盛產(chǎn)水果的農(nóng)業(yè)區(qū)，如今變成了世界上最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ母呖萍籍a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過研究，其發(fā)展主要得益于：一是當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)和研究機(jī)構(gòu)。如斯坦福大學(xué)等高校充當(dāng)了硅谷高技術(shù)公司的“孵化器”。二是創(chuàng)新與合作。區(qū)域內(nèi)有著“鼓勵冒險(xiǎn)、善待失敗、樂于合作”的硅谷文化。三是完善的投資機(jī)制。

意大利勞動密集型產(chǎn)業(yè)集群。意大利素有“中小企業(yè)王國”之稱，其發(fā)展主要得益于：一是以地域?yàn)橹行牡膫鹘y(tǒng)技藝和以誠實(shí)和信任為核心的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化。二是中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)。在產(chǎn)業(yè)集群地，有大量的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和咨詢組織，還有法律、職工培訓(xùn)、市場調(diào)查、國際貿(mào)易等服務(wù)機(jī)構(gòu)，它們有機(jī)結(jié)合形成了地域生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，提升了區(qū)域競爭力。

美國體育用品產(chǎn)業(yè)集群，主要包括以職業(yè)體育為核心的體育服務(wù)業(yè)集群和以品牌為核心的體育用品產(chǎn)業(yè)集群，主要的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：一是支持大眾體育發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)，推廣品牌、拓展市場；二是積極進(jìn)行體育項(xiàng)目、體育用品的創(chuàng)新和體制、經(jīng)營方式和管理方式的改進(jìn)；三是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)；四是職業(yè)體育與大眾體育的有機(jī)結(jié)合；五是政府與市場合作共贏，政府當(dāng)好服務(wù)者的角色。

3􀆰2國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析

國內(nèi)也有許多發(fā)展較好的產(chǎn)業(yè)集群值得借鑒――浙江內(nèi)生型產(chǎn)業(yè)集群、山東威海的漁具制造業(yè)集群、福建晉江的體育用品制造業(yè)集群、山東樂陵體育裝備制造業(yè)集群。

浙江內(nèi)生型產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展主要依靠民間力量在市場經(jīng)濟(jì)作用下形成，其發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)為：一是區(qū)域內(nèi)部的分工合作。產(chǎn)品每道程序的加工都由各獨(dú)立的企業(yè)完成，半成品通過平等的市場交換獲得，從而節(jié)約了成本，取得了專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二是政府的實(shí)時(shí)支持。在產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的不同階段，政府及時(shí)地做好服務(wù)工作，提供政策等方面的支持。

威海的漁具制造業(yè)集群，主要是依賴于其地理位置優(yōu)勢，促進(jìn)漁具產(chǎn)業(yè)迅速形成規(guī)模；當(dāng)?shù)卣卜e極招商引資，修建了大型的漁具城以吸引漁具生產(chǎn)和銷售企業(yè)入駐，加強(qiáng)了品牌和企業(yè)產(chǎn)品宣傳，最終形成了威海漁具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

福建晉江的體育用品制造業(yè)集群已發(fā)展到較為成熟的階段，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例。它的成功主要得益于：一是“三位一體”的地理優(yōu)勢；二是起步較早；三是政府的大力支持；四是實(shí)施體育用品企業(yè)品牌化策略；五是利用品牌優(yōu)勢實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并積極開拓國際市場。

樂陵體育裝備制造業(yè)集群，其主要生產(chǎn)塑膠跑道和人工草坪原料、球類和各種訓(xùn)練輔助器材等，它的發(fā)展得益于政府的準(zhǔn)確定位，把體育產(chǎn)業(yè)作為全市的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)常抓不懈，并不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)樂陵體育裝備制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3􀆰3對河南省體育產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的啟示

通過對國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析，為河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了參考和借鑒，主要包括以下內(nèi)容：第一，政府要對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段密切地關(guān)注，并及時(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的政策和資金支持，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境；第二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分利用地區(qū)的優(yōu)勢；第三，體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要樹立自己的品牌；第四，要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求；第五，要打造門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、競爭力強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

4加快河南省體育產(chǎn)業(yè)集聚與集群化發(fā)展的策略

4􀆰1政府部門要高度重視，利用中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大好時(shí)機(jī)，把體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來抓，制定科學(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

4􀆰2轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)與監(jiān)管，并及時(shí)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行引導(dǎo)，尊重市場運(yùn)行規(guī)律，實(shí)行管辦分離，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好服務(wù)。

4􀆰3加快體育產(chǎn)業(yè)法制化進(jìn)程，通過體育法規(guī)培育和規(guī)范體育市場、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4􀆰4結(jié)合河南省實(shí)際情況，積極開發(fā)體育資源，深挖自己的產(chǎn)業(yè)特色，大力宣傳、積極推進(jìn)，建立優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，走品牌化發(fā)展之路。

4􀆰5體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部要不斷進(jìn)行體育產(chǎn)品的創(chuàng)新并改進(jìn)管理方式和經(jīng)營方式，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4􀆰6優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，立足本體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托體育旅游、體育場館設(shè)施的經(jīng)營、體育賽事表演、體育用品生產(chǎn)與銷售、休閑體育業(yè)、體育彩票等產(chǎn)業(yè)，形成門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、競爭力強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

4􀆰7培養(yǎng)和引進(jìn)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的專業(yè)人才，建立一支服務(wù)于河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

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篇7

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；主要問題；對策

[中圖分類號]G80 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0106 ― 02

2014年10月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的第46號文件，文件中明確指出：發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競爭力。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁，但在發(fā)展中還存在很多的問題，通過對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題的細(xì)致分析，并提出有效的對策，以其為我國體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展助力。

1 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

說起體育產(chǎn)業(yè)一詞，我們就先要了解何為體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的基本概念及體育產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，還有體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別。

1.1體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，體育產(chǎn)業(yè)是提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)為推動我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，具有與其他產(chǎn)業(yè)不同的特點(diǎn)和特性，又具有相同的共性，體育產(chǎn)業(yè)在我國步農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)之后。至今已經(jīng)有百年的發(fā)展歷史，它所具有的綠色環(huán)保等特性，已逐步被國民所認(rèn)可。體育產(chǎn)業(yè)是在重視市場效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還能有效地提高國民自身的素質(zhì)發(fā)揮其興趣特長，激發(fā)其求知的熱情，制造高端的精神和物質(zhì)產(chǎn)物。為我國在技術(shù)領(lǐng)域、理論更新、文化創(chuàng)新及生產(chǎn)制造等方面做到盡善盡美，物盡其用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和社會生產(chǎn)，必不可少的條件之一。

1.2體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的主要區(qū)別

體育事業(yè)的主要任務(wù)是在社會生活中，為了滿足社會的需求，有組織地制定目標(biāo)，在我國相關(guān)部門的政策法規(guī)指引下，發(fā)展社會效益，創(chuàng)造具有公益性和福利性的公共產(chǎn)品。例如：在歷屆的奧林匹克運(yùn)動會上：？1984年的我國運(yùn)動健兒獲得了15枚金牌世界排名第四； 1992年和1996年均獲得16枚金牌，世界排名第四；2000年獲得28枚金牌，世界排名第三；2004年獲得32枚金牌，世界排名第二；而2008年我國運(yùn)動健兒共獲得51枚金牌，總牌數(shù)高達(dá)100枚獲得了世界冠軍，并創(chuàng)下了16項(xiàng)世界紀(jì)錄。為我國體育事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，指明了前進(jìn)的方向。

體育產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)是在某以項(xiàng)目上的謀求獲利，體育產(chǎn)業(yè)所注重的是經(jīng)濟(jì)效益具有商業(yè)的性質(zhì)。例如：2008年在我國北京結(jié)束的奧運(yùn)會之后，截止到2014年年底，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國奧林匹克公園，接待國內(nèi)外游客超過3億多人次，在此舉辦的國內(nèi)各類賽事、文藝活動及公益活動5000多場次，國際各類活動600多場次，承辦的這些活動，為我國創(chuàng)下了很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了有效地保障。

1.3中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與國際體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的區(qū)別

首先，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展的規(guī)模不同。國際體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是朝著規(guī)模大、發(fā)展速度快的朝陽產(chǎn)業(yè)而發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界每年體育產(chǎn)值有近萬億美元，增長的速度為22%，這就使一些發(fā)達(dá)國家，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中總值達(dá)到2%以上，跟上了時(shí)代的步伐，使其體育產(chǎn)業(yè)成為具有活力的朝陽產(chǎn)業(yè)而發(fā)展。中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是規(guī)模小，沒有逐步形成規(guī)模，在很多領(lǐng)域存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。我國地大物博，燎原廣闊，各區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的發(fā)展程度不平衡，致使中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀得不到一個總體的提升，前進(jìn)的步伐緩慢。

其次，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展所涉及的廣泛程度不同。國際體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀涉及面廣泛，所舉辦的各項(xiàng)賽事關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，具有較大的影響力和感召力，能夠吸引各強(qiáng)國踴躍參與，為此帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，使之成為體育產(chǎn)業(yè)的核心，使體育產(chǎn)業(yè)步入良性的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的軌道。中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀涉及面小，規(guī)模不健全。我國體育總局與各部門的職責(zé)不清，規(guī)章制度不完善，管理和權(quán)限相脫節(jié)，市場不能正常運(yùn)行，調(diào)控機(jī)制不能跟上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，致使一些熱愛體育的群體無處參與，不能激發(fā)民眾的熱情，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足不了市場的需求，阻礙了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

最后，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展所受的政府支持力度不同。國際體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀在政府的扶持下，逐步進(jìn)入國際化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每次舉辦的國際賽事，都會給其國家提高幾十年的基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)水平，并為其國人提供數(shù)以萬計(jì)的工作崗位和就業(yè)機(jī)會，使之國家的體育產(chǎn)業(yè)逐步完善其贏利性和福利性，而走向國際化。中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀在管理人才缺少，扶持政策單一的情況下，很難融入到世界的體育產(chǎn)業(yè)市場的潮流中。我國體育產(chǎn)業(yè)急需政府強(qiáng)有力的支持和扶持，急需具有先進(jìn)理念的管理人才，這些嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，涉及面窄

我國有著廣闊的天地，可謂是地大物博，資源遼闊，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模卻很小，覆蓋面積也不大，與發(fā)達(dá)國家相比，存在著較大的差異。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)增長也存在著一定的差據(jù)，加之覆蓋面積的局限性，使體育產(chǎn)業(yè)不能成為體育群體的核心，致使體育產(chǎn)業(yè)得不到廣泛的推動，阻礙了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，不能步入良性的發(fā)展軌道。

2.2中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不平衡

我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不清晰，不明確，在體育總局與各部門之間、區(qū)域之間、運(yùn)動項(xiàng)目之間、經(jīng)濟(jì)效益之間都有著很大的差異，沒有明確體育產(chǎn)業(yè)的受益方式。在區(qū)域之間的體育產(chǎn)業(yè)的開展中，經(jīng)濟(jì)效益有著非常顯著的高低不平衡的差別，致使體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了高低不平 衡的局勢，影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

2.3中國體育產(chǎn)業(yè)缺乏政府的扶持和管理人才

中國體育產(chǎn)業(yè)政府支持力度不夠，政府扶持政策單一，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)體系不健全，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能健康穩(wěn)定地步入良性軌道。雖然我國近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但在體育方面消費(fèi)、服務(wù)的指數(shù)整體偏低，市場經(jīng)濟(jì)化程度不高，仍然停滯在帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代影響的運(yùn)作模式，致使體育產(chǎn)業(yè)所具有的特性持續(xù)下降，出現(xiàn)了行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷等現(xiàn)象，適應(yīng)不了世界體育產(chǎn)業(yè)潮流。中國體育產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)的管理人才，主要是全面掌握經(jīng)營、管理、法律、體育的綜合性專業(yè)人才和復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才。人才的不具備，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀認(rèn)識不上去，就制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，不能形成完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4中國體育產(chǎn)業(yè)因傳統(tǒng)觀念的影響消費(fèi)投入偏低

中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念主要以吃、穿、用、戴為主，隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長，逐步發(fā)展到娛樂、保健和健身，對體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)沒有正確的認(rèn)識，投入到體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)更是甚少，這說明體育消費(fèi)不僅僅受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，還受到生活環(huán)境、自然環(huán)境等因素的影響。

3 推動中國體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有效對策

3.1制定相應(yīng)的規(guī)章制度、管理制度及權(quán)限制度

制定相應(yīng)的規(guī)章制度、管理制度及權(quán)限制度，通過制度管理，讓體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域建設(shè)之中發(fā)揮其特有的具有商業(yè)效益的作用，積極推動我國體育產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)模大、發(fā)展速度快的朝陽產(chǎn)業(yè)而發(fā)展。要大規(guī)模地開展關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的各項(xiàng)賽事，吸引世界各國踴躍參試，而給我國帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益及政治影響，使中國體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，步入世界領(lǐng)域。

3.2建立健全我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，加強(qiáng)理論研究指導(dǎo)

號召各界人士參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，制定發(fā)展方針，指引前進(jìn)方向，使體育事業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的改革，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)要逐步形成了體育產(chǎn)業(yè)的多元化結(jié)構(gòu)，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展，要以無形的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)帶動有形的生產(chǎn)制造、銷售，逐步形成眾多個子行業(yè)全部健康發(fā)展的，中國體育產(chǎn)業(yè)的市場體系。只有結(jié)構(gòu)合理化，發(fā)展平衡化，體育產(chǎn)業(yè)才能快速有效的發(fā)展起來。

3.3制定出扶持我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，培養(yǎng)適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理人才

以體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益為中心，從體育產(chǎn)業(yè)化角度，規(guī)范運(yùn)動員的商業(yè)行為，要理合地保護(hù)國家、集體和個人的利益及權(quán)益。扶持我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，能為我國解決更多的就業(yè)崗位，給我國民眾提供許多就業(yè)機(jī)會，搭建廣泛的就業(yè)平臺。即可以緩解我國就業(yè)崗位的不足，又可為很多民眾提供了就業(yè)的機(jī)會，有效地保障了中國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)，為更好地發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，就要不斷加大政府扶持力度和支持力度。 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育人才的管理，人才的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題。在我國，大多數(shù)家長要求孩子的文化課成績，而忽視體育技能的培養(yǎng)，致使體育人才資源短缺。要加大力度培訓(xùn)一批高智能型，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的管理人才，只有懂得經(jīng)營管理的人，才是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷健康發(fā)展的堅(jiān)韌力量。

3.4提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，要多元化地發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

我國體育彩票的發(fā)行，簡單快捷地解決了體育產(chǎn)業(yè)資金短缺的問題，已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的強(qiáng)有力支柱，并逐步被國民所認(rèn)可。隨著信息時(shí)代的飛速發(fā)展，我們要乘著信息時(shí)代的春風(fēng)，廣泛傳播體育賽事，激活體育市場，激勵廣大民眾參與到體育產(chǎn)業(yè)之中。

3.5把體育產(chǎn)業(yè)逐步培育成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)

我國體育產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展方向，就是逐步成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。我國的體育事業(yè)是建立在公益性的非盈利性質(zhì)的行為，其中是不含有經(jīng)濟(jì)效益的。世界上一些發(fā)達(dá)國家早已將體育事業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)，在90年代就使其國家的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中GDP生產(chǎn)總值也居世界之首。而我國2010年的體育產(chǎn)業(yè)才占GDP 的大約 0.3%左右，相比之下，我國的體育產(chǎn)業(yè)有待于推動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這必將成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在我國發(fā)展市場是非常有潛力的，其空間是非常巨大的。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕接云峰.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的影響關(guān)系研究〔J〕.生產(chǎn)力研究，2010，（08）：47-48.

〔2〕丁潤沖 .當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究〔J〕.運(yùn)動，2013，（12）：7-9.

篇8

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展對策

中圖分類號：G80-053 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0029-02

前言

由于我國改革開放時(shí)間還不夠長，體育產(chǎn)業(yè)起步較低，規(guī)模較小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家相比較還存在一定的差距?！绑w育產(chǎn)業(yè)”一詞在我國的來源可以追溯到1985年國務(wù)院對《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)批準(zhǔn)，進(jìn)而劃歸體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)；在1992年的時(shí)候，國務(wù)院的文件《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》頒布，也清晰地規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)。而1995年的時(shí)候，國家體育總局《1995―2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的提出，更是以文件的形式闡述了體育產(chǎn)業(yè)的概念，且明確了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)不僅要跟當(dāng)前體育運(yùn)動特點(diǎn)相適應(yīng)，牽涉到的體育項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)具備合理的結(jié)構(gòu)、齊全的類別，以及規(guī)范地進(jìn)行發(fā)展，使用十五年左右的時(shí)間創(chuàng)建跟國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)而為群眾更好地進(jìn)行服務(wù)，以及服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在十幾年的發(fā)展之后，國內(nèi)逐步地形成了體育產(chǎn)業(yè)，其包括體育娛樂服務(wù)和體育健身以及規(guī)模較大的體育競技商業(yè)化系統(tǒng)等，涵蓋體育中介服務(wù)和職業(yè)聯(lián)賽等齊全類別的第三產(chǎn)業(yè)集群。與此同時(shí)，需要明確的是，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和數(shù)量比較小、起步晚、起點(diǎn)低，在社會經(jīng)濟(jì)中的比重依舊比較小，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中依舊面臨不少需要處理的問題。下面筆者在分析國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題的基礎(chǔ)上，提出了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。

一、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.形成了較多類別的體育產(chǎn)業(yè)群。歸根結(jié)底，體育產(chǎn)業(yè)屬于一種經(jīng)濟(jì)活動，要么說是一種體育經(jīng)濟(jì)活動，其要跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律相符合，也就是體育產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)跟市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律相符合，無論是產(chǎn)品本身，還是營銷等，都類似于其他的經(jīng)濟(jì)活動，需要具備層次性、齊全類比、合理結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)。在多年的發(fā)展過程中，以及基于其他經(jīng)濟(jì)活動的引導(dǎo)作用之下，由結(jié)構(gòu)上而言，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)比較合理的布局業(yè)已形成，也具備比較全的類別，逐漸地完善了重復(fù)發(fā)展低端、產(chǎn)品單一、作坊式生產(chǎn)的不足之處，大致包括體育咨詢和中介市場、體育健身娛樂市場、體育旅游市場、體育產(chǎn)品和加工、體育運(yùn)動技術(shù)培訓(xùn)、體育競賽商業(yè)化市場、體育品牌營銷等。

2.實(shí)現(xiàn)了較為理想的體育產(chǎn)業(yè)效益。盡管國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中占據(jù)比較小的比重，可是體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大地提高了效益。國內(nèi)業(yè)已變成當(dāng)前世界最大的制造體育用品的基地，只是福建省就具備4 000多家制造體育用品的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了300億元的年產(chǎn)值。在持續(xù)增加數(shù)量和提高效益的過程中，國內(nèi)的自主品牌逐步地走向全世界，像是國內(nèi)已經(jīng)形成了一些自主的品牌，像是紅雙喜、安踏、李寧等。作為一種新健身休閑方式的體育旅游日益受到地方政府和國家的關(guān)注，根據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)已經(jīng)具備體育旅游60 000萬余家的關(guān)于體育旅游企業(yè)。四川省立足于水資源，對登山和漂流項(xiàng)目進(jìn)行了開發(fā)；華北和東北立足于冰雪產(chǎn)業(yè)，逐步地發(fā)展體育休閑經(jīng)濟(jì)活動；青海省通過青海湖舉辦自行車比賽，有效地統(tǒng)一了體育休閑和旅游；寧夏對國內(nèi)有關(guān)的沙漠體育項(xiàng)目進(jìn)行了開發(fā)；內(nèi)蒙古以大草原作為出發(fā)點(diǎn)，對傳統(tǒng)的蒙古比賽項(xiàng)目進(jìn)行了開發(fā)，像是那達(dá)慕節(jié)、體育表演、賽馬等?？傊?，全國各地在持續(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)類別的過程中，通過經(jīng)濟(jì)杠桿的調(diào)節(jié)作用促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，以及推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中滲透了大量的社會資金。因?yàn)樯鐣絹碓叫枰w育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越成熟，并且體育產(chǎn)業(yè)吸引了很多的社會力量參與其中，所以這持續(xù)地?cái)U(kuò)大了民營體育產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量以及規(guī)模，尤其是沿海區(qū)域，以福建和浙江作為代表的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)乒乓球聯(lián)賽、籃球、足球、排球等需要企業(yè)投入越來越多的資金。從2004年起，恒大集團(tuán)涉足了很多的體育項(xiàng)目，投資的額度也越來越大。高爾夫和保齡球等高端體育休閑產(chǎn)業(yè)的投資逐年增多；各個地區(qū)有效地體現(xiàn)廣告效應(yīng)的作用，誠邀企業(yè)對大型的體育表演與競技活動贊助；以社會資金作為主導(dǎo)的體育健身服務(wù)、體育休閑旅游、體育有關(guān)廣告等形成，越來越多的企業(yè)參與其中。

二、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.體育產(chǎn)業(yè)存在低端發(fā)展與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。近些年來，各個區(qū)域?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市影響力的提升，通過招商引資的形式發(fā)展經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致一味地發(fā)展高端體育產(chǎn)業(yè)，例如被叫作貴族運(yùn)動的高爾夫運(yùn)動，地方政府為了發(fā)展高爾夫體育產(chǎn)業(yè)，不兼顧實(shí)際的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、地理?xiàng)l件等，一味地建設(shè)大面積的高爾夫場地。并且，一些高爾夫場地由于商業(yè)操作模式不完善，常常被用作其他用途，這使很多的土地資源和資金浪費(fèi)。保齡球運(yùn)動也面臨如此的問題，根據(jù)有關(guān)資料顯示，北京的保齡球道有2 000多條，一些球館由于缺少充足的客源而關(guān)門。盡管發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)客源推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可是近些年以來，一些地方政府部門未曾結(jié)合自身的實(shí)際資源實(shí)施規(guī)劃，一味地發(fā)展有悖于區(qū)域?qū)嶋H情況的體育休閑產(chǎn)業(yè)，如一個區(qū)域滑雪熱興起，其他的地方就盲目地模仿，這就導(dǎo)致比較多的低端體育項(xiàng)目的出現(xiàn)，并且服務(wù)水平也比較低，因而難以確?？驮磁c實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠均衡。因?yàn)閲鴥?nèi)沿海區(qū)域較早實(shí)行了改革開放，經(jīng)濟(jì)比較繁榮，所以具備良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而類似于其他的經(jīng)濟(jì)活動，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出沿海區(qū)域發(fā)展迅速和發(fā)展良好的態(tài)勢，例如針對國內(nèi)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工來講，福建省就具備至少4 000家的企業(yè)，這顯著地優(yōu)于其他的省市。并且，針對其他的體育服務(wù)項(xiàng)目來講，不管是服務(wù)的質(zhì)量還是數(shù)量，沿海區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。與此同時(shí)，這一系列的差距不會由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)變化，尤其是針對體育產(chǎn)品制造業(yè)來講，沿海區(qū)域的發(fā)展質(zhì)量與速度跟內(nèi)地正在逐步地拉開距離。近些年以恚國內(nèi)以奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目作為核心，開展市場化操作實(shí)現(xiàn)了較為理想的效果，然而因?yàn)轫?xiàng)目間存在不同之處，尤其是存在觀賞性與參與性的不同之處，導(dǎo)致羽毛球、籃球、足球、乒乓球等的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而也出現(xiàn)了一系列的冷門項(xiàng)目。開發(fā)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比較稚嫩，無論是經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和數(shù)量，還是經(jīng)濟(jì)效益，都難以媲美上述的項(xiàng)目。

3.體育產(chǎn)業(yè)的制度和規(guī)劃不夠健全。作為一種經(jīng)濟(jì)活動的體育產(chǎn)業(yè)具備自身的特殊性，要求比較高的軟件以及硬件條件。然而，國內(nèi)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)一味地注重資金的價(jià)值和意義，而忽視了企業(yè)的管理，針對一部分較大風(fēng)險(xiǎn)的體育運(yùn)動項(xiàng)目，也缺少有關(guān)的準(zhǔn)入制度，未曾結(jié)合不同的項(xiàng)目分級管理企業(yè)的資質(zhì)與開發(fā)能力。這樣一來，導(dǎo)致企業(yè)的混亂局面出現(xiàn)，這不利于體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其中，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)低端發(fā)展和重復(fù)建設(shè)的一個關(guān)鍵原因是一致性的規(guī)劃缺少，地方未曾結(jié)合自身的優(yōu)勢資源條件科學(xué)地規(guī)劃和發(fā)展優(yōu)勢體育項(xiàng)目。

三、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.制定體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入制度。作為一種較為特殊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)具備通常的經(jīng)濟(jì)活動的共同特點(diǎn)，然而也具備自身的特殊性，對參與的企業(yè)具備相應(yīng)的要求，因此針對大型體育競技商業(yè)化運(yùn)行、高危體育產(chǎn)業(yè)來講，需要執(zhí)行體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入制度，先是劃分體育產(chǎn)業(yè)為一些類別，根據(jù)各種產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，制定一致性的企業(yè)準(zhǔn)入指標(biāo)，具體地要求企I的管理，推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

2.企業(yè)的參與應(yīng)當(dāng)與經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)律相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在流通、銷售、生產(chǎn)等方面應(yīng)當(dāng)跟其他的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品相同，即堅(jiān)持市場的規(guī)律以及遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于體育市場的發(fā)展，持續(xù)地健全體育產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。跟西方發(fā)展國家相比，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)滯后的一個關(guān)鍵原因在于體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才缺少、素質(zhì)水平低、缺少有關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)等。為此，國內(nèi)需要培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，不可以僅僅將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設(shè)置在體育院校，應(yīng)當(dāng)將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設(shè)置在一部分綜合性的大學(xué)經(jīng)濟(jì)專業(yè)當(dāng)中去，以及提高招生的質(zhì)量，進(jìn)而確保相關(guān)人才的質(zhì)量。

4.注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管國內(nèi)也扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可是其在社會經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)的比重比較小一些，地方政府部門常常忽視，要么只是文化產(chǎn)業(yè)的范疇。為此，地方與國家應(yīng)當(dāng)頒布和實(shí)施大量的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，像是實(shí)施稅收優(yōu)惠、通過社會資金開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。

5.科學(xué)地布局體育產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)主要是在沿海發(fā)展，內(nèi)地的發(fā)展速度比較慢。近些年以來，在沿海勞動力成本提高的影響下，地方與國家應(yīng)當(dāng)以此為契機(jī)，向內(nèi)地發(fā)達(dá)區(qū)域引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行發(fā)展，從而使布局的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。地方政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的資源優(yōu)勢條件，注重優(yōu)勢體育項(xiàng)目的發(fā)展。

結(jié)語

相比較于其他的經(jīng)濟(jì)活動，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一些問題。為此，需要制定體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入制度、企業(yè)的參與應(yīng)當(dāng)跟經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)律相適應(yīng)、注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及科學(xué)地布局體育產(chǎn)業(yè)等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬春林.我國中部城市體育健身俱樂部品牌發(fā)展的影響因素與對策[J].體育科學(xué)，2011，（2）.

[2] 李躍華.當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（2）.

篇9

【關(guān)鍵詞】武術(shù)產(chǎn)業(yè) 全球化 困境

“源于中國,屬于世界”的武術(shù),既是中華民族智慧的結(jié)晶,也是世界傳統(tǒng)文化的重要一支。近幾十年來,中國武術(shù)發(fā)展迅速,武術(shù)的諸多功能逐漸得到了世界人民的認(rèn)同和青睞。但如何在經(jīng)濟(jì)全球化背景下更好地發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè),走可持續(xù)發(fā)展的道路,已成為不得不研究和思考的問題。

“武術(shù)產(chǎn)業(yè)”概說

隨著我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌,繼體育產(chǎn)業(yè)概念提出后,武術(shù)產(chǎn)業(yè)的概念也應(yīng)運(yùn)而生。在1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)的國家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中,武術(shù)產(chǎn)業(yè)被正式列入了第三產(chǎn)業(yè)。從文化層面、實(shí)踐層面和社會影響層面上講,武術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于體育產(chǎn)業(yè)的下位概念,是體育產(chǎn)業(yè)的一部分,是伴隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)以及現(xiàn)代科技的發(fā)展而形成的一種新興的產(chǎn)業(yè),是為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的武術(shù)需求而使武術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。

從宏觀上認(rèn)識,武術(shù)產(chǎn)業(yè)是指武術(shù)進(jìn)入市場實(shí)行商業(yè)化的經(jīng)營活動和生產(chǎn)活動。在“2010中國國際體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上,國家體育總局武術(shù)運(yùn)動管理中心主任高小軍講到:“武術(shù)產(chǎn)業(yè)指武術(shù)用品的生產(chǎn)和流通、以及以經(jīng)濟(jì)手段、市場模式運(yùn)作的武術(shù)技術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)競賽和表演等。”

武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

歷程與現(xiàn)狀。改革開放以來,中國武術(shù)無論是在競技體育領(lǐng)域,還是在全民健身運(yùn)動方面,都得到了前所未有的發(fā)展,同時(shí)也為武術(shù)的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。

伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展,武術(shù)逐步走向市場。1988年原國家體委副主任、中國武術(shù)院院長徐才在全國體委主任座談會上提出了“開發(fā)武術(shù)資源,以武養(yǎng)武”的觀點(diǎn),1990年國家體委又下發(fā)了《關(guān)于中國武術(shù)協(xié)會實(shí)體化的通知》,允許武術(shù)協(xié)會進(jìn)行經(jīng)濟(jì)開發(fā)、搞經(jīng)濟(jì)實(shí)體。1994年,中國武術(shù)協(xié)會即推出了中華武術(shù)散打擂臺爭霸賽,這種賽制以將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合在一起而得到了社會各界的廣泛關(guān)注和支持。在1998年召開的全國武術(shù)經(jīng)濟(jì)工作會議上,首次明確地提出了“武術(shù)經(jīng)濟(jì)”的概念,并提出了武術(shù)經(jīng)濟(jì)開發(fā)的總體思路和組建武術(shù)集團(tuán)公司的設(shè)想,成立了中國武術(shù)協(xié)會下的經(jīng)濟(jì)開發(fā)委員會,這一專門職能管理部門的建立,既表明了國家武術(shù)高層對武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)的重視和認(rèn)識的提高,也大大加快了武術(shù)步入市場化運(yùn)作的步伐。中國武協(xié)與企業(yè)聯(lián)合先后在上海成立了上海泰戈武術(shù)發(fā)展有限公司,在北京成立了中鼎國際武術(shù)發(fā)展有限公司和中武奧體武術(shù)發(fā)展有限公司。開始聯(lián)手進(jìn)行系統(tǒng)化的研、產(chǎn)、發(fā)的運(yùn)作,同時(shí)邀請一批經(jīng)濟(jì)學(xué)家介入大型武術(shù)活動及賽事的策劃?！拔湫g(shù)搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”現(xiàn)象給當(dāng)?shù)貛砹肆己玫慕?jīng)濟(jì)效益和社會效益。

隨著中國武術(shù)在世界各國影響的不斷擴(kuò)大和國家高層武術(shù)管理部門對武術(shù)產(chǎn)業(yè)重視度的提升,人們對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識也逐步改觀。不僅國內(nèi)許多地方紛紛開拓武術(shù)市場和資源,進(jìn)行形式多樣的武術(shù)商業(yè)活動的運(yùn)作,而且國外許多地方和組織亦紛紛參與其中。中國武術(shù)已滲透到社會的很多領(lǐng)域且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢。

目前,武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式雖然多樣,但大體上則可歸納為三種:一種是以武養(yǎng)武的小開發(fā)形式,如組織武術(shù)活動、開辦武術(shù)培訓(xùn)班、興辦武術(shù)館校、舉辦武術(shù)比賽和表演等;二是興辦武術(shù)與其他行業(yè)相結(jié)合的開發(fā)形式,如武術(shù)影視、武術(shù)器械、武術(shù)服裝、武術(shù)出版物,以及武術(shù)與醫(yī)學(xué)、武術(shù)與軍事相結(jié)合而形成的多種武術(shù)產(chǎn)業(yè)等,這一類中的武術(shù)影視和武術(shù)用品方面的產(chǎn)業(yè)形式也已形成,并在一定程度上活躍了中國武術(shù)市場,而與醫(yī)學(xué)、軍事等相結(jié)合的武術(shù)產(chǎn)業(yè)至今尚未真正形成;三是圍繞武術(shù)所搞的大型開發(fā)形式,比如武術(shù)貿(mào)易、武術(shù)房地產(chǎn)、武術(shù)金融、武術(shù)旅游等,由于這類產(chǎn)業(yè)的涉及面廣、投入大、周期長,雖近年有所嘗試可并不多見,且其規(guī)模普遍較小,顯得后勁不足。

問題與困境。在武術(shù)產(chǎn)業(yè)的探索、發(fā)展過程中,雖然在一些商業(yè)賽事、武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)用品等方面取得了一定程度上的成功。但還形不成系列,其發(fā)展水平遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要。從全國范圍來看,一些形式的武術(shù)活動還大多處于一種自發(fā)、松散、隨意的狀態(tài),偏重短期效益,缺乏長期規(guī)劃,沒有形成一套完整、系統(tǒng)的武術(shù)市場運(yùn)行體系和管理體系,致使后勁不足。如曾經(jīng)遍地開花、紅火數(shù)年的武術(shù)館校,而今卻大量萎縮,許多武校不得不紛紛改行轉(zhuǎn)業(yè)。又如影響頗大、備受國內(nèi)外關(guān)注的中國武術(shù)散打王爭霸賽、中國功夫與美國職業(yè)拳擊對抗賽、中國功夫與日本職業(yè)空手道爭霸賽、中國功夫與泰拳對抗賽、中國與世界明星聯(lián)隊(duì)武術(shù)散打?qū)官惖荣愂?也相繼擱淺。再如曾創(chuàng)世界單行本發(fā)行之最的《武林》雜志,現(xiàn)已今非昔比。武術(shù)只是充當(dāng)了推動經(jīng)貿(mào)活動的手段,并未實(shí)現(xiàn)經(jīng)營主體的轉(zhuǎn)化,武術(shù)的商業(yè)價(jià)值并未得到大多數(shù)人的認(rèn)同。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯滯后于武術(shù)運(yùn)動本身的發(fā)展。

造成該困境的因素固然很多,但從整體看主要是由于:武術(shù)產(chǎn)業(yè)的科技含量較低,發(fā)展水平不高;在宣傳規(guī)模和范圍、時(shí)間、形式上,也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需要;市場體系不健全,缺乏規(guī)范性,沒有健全的法規(guī)制度;運(yùn)作過程還未完全擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式,缺乏商業(yè)化調(diào)控,武術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)制運(yùn)行亦不暢通,規(guī)模效應(yīng)尚未形成。尤其是大型的開發(fā)形式并不多見。要打破這一困局,必須在堅(jiān)持武術(shù)自身特點(diǎn)的前提下,在武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中進(jìn)一步發(fā)展和完善市場機(jī)制,大力促進(jìn)武術(shù)社會化、市場化。

武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

從國際體育產(chǎn)業(yè)看。近年來,一些西歐發(fā)達(dá)國家每年花在體育活動上的國民消費(fèi)動輒逾百億美元。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們:現(xiàn)代化的體育競賽是一個社會的縮影,它集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科技、娛樂、消遣于一體,將大量的人力、物力、資金和信息吸引在一起,與社會各行各業(yè)息息相關(guān)。國際體育產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作,既有力地推動了體育運(yùn)動技術(shù)水平的迅速提高,亦明顯地拉動了本國經(jīng)濟(jì)的快速增長。國際體育產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,已受到各國政府的高度重視。

我國的武術(shù)自1936年隨中國體育代表團(tuán)赴德國柏林在第11屆奧運(yùn)會上表演,直至20世紀(jì)70年代李小龍的“功夫片”,80年代《少林寺》的公演,90年代武術(shù)文化熱,武術(shù)的威名已遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外。1990年國際武術(shù)聯(lián)合會宣告成立,至今已擁有了135個成員國,遍布五大洲,并成功舉辦了九屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽,四屆世界杯武術(shù)散打錦標(biāo)賽,三屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)。此外,歐洲、亞洲、南美洲等武術(shù)錦標(biāo)賽也定期舉行,國際性的武術(shù)賽事和活動正日益增多與擴(kuò)大。尤為可喜的是2008年北京奧運(yùn)會期間武術(shù)比賽的舉行,對國際社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,更十分有利于中國武術(shù)的快速推廣。隨之而來的武術(shù)商品、武術(shù)技術(shù)輸出、武術(shù)勞務(wù)等交易活動也必將日益頻繁。武術(shù)管理部門應(yīng)以此為契機(jī),積極推動武術(shù)市場的培育和發(fā)展,大膽借鑒并采用國外先進(jìn)的體育商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和模式,加快武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、國際化發(fā)展步伐,逐漸與國際接軌,盡快參與國際市場的競爭,加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程,從而促進(jìn)武術(shù)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)看。我國體育的市場化、產(chǎn)業(yè)化之路雖然起步較晚,尚未形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈條,目前還處于摸索期、模仿期,但體育走市場化、產(chǎn)業(yè)化之路的決心和信心則早已形成共識。近年來,在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下,我國已經(jīng)形成了一個有相當(dāng)規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)市場,國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)兩萬多家,總投資額已超過2000億元人民幣,年?duì)I業(yè)額超過600億元,占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%,而發(fā)達(dá)國家的這一比例可以在1%～3%之間,所以我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷成長和壯大,必將極大地帶動和促進(jìn)我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)更快的發(fā)展。

目前,盡管我國武術(shù)的市場化、產(chǎn)業(yè)化尚處于“摸著石頭過河”的狀態(tài),但武術(shù)所蘊(yùn)藏的豐厚資源使其具有巨大的市場潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國分布在全國各地的武術(shù)館校有1萬多所,在校接受專業(yè)武術(shù)教育的人數(shù)多達(dá)百萬;習(xí)武健身、娛樂的隊(duì)伍日益壯大;武術(shù)影視熱度不減,有關(guān)影視的統(tǒng)計(jì)顯示,我國的影視作品中武術(shù)片的比例占發(fā)行數(shù)的50%～70%;許多傳統(tǒng)武術(shù)流派的發(fā)源地,如河南嵩山少林寺、福建南少林、溫縣陳家溝、湖北武當(dāng)山、四川峨眉山和山東梁山等,逐漸成為旅游觀光的勝地。可見,武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費(fèi)群體和廣闊的消費(fèi)市場。

篇10

關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；社會價(jià)值

近30年來，中國體育運(yùn)動有了較快的發(fā)展，奧運(yùn)爭光計(jì)劃、全民健身計(jì)劃綱要都取得了一定的成績，體育市場已經(jīng)初步形成。當(dāng)前，我國的社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生較大變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，都市化的發(fā)展，以及社會老齡化的到來，都為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的消費(fèi)市場。體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，即體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)等，在高校的運(yùn)作有廣闊的前景，高校體育產(chǎn)業(yè)的管理者和經(jīng)營者必須掌握和遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，抓住2022年申冬奧成功等大好機(jī)遇，大力發(fā)展高校的體育產(chǎn)業(yè)市場。

1 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國興起的時(shí)間不長，總體基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱，發(fā)展進(jìn)程落后發(fā)達(dá)國家至少50年。高校體育的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是近年來出現(xiàn)的事物，隨著我國體育事業(yè)的改革和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的概念逐步被人們所接受，進(jìn)入社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的潛力和速度將呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍，高校體育產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化與整個社會體育產(chǎn)業(yè)的整體水平緊密相連，在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多模糊的、模仿的產(chǎn)業(yè)形式，如俱樂部；試辦高水平運(yùn)動隊(duì)；創(chuàng)辦各種類型的輔導(dǎo)站、咨詢站、培訓(xùn)班等；少數(shù)高校能夠充分利用高校體育場館，設(shè)施齊備的優(yōu)勢，面向社會提供有償服務(wù)，為社會承辦各種體育比賽等初級的體育產(chǎn)業(yè)市場。然而，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校體育產(chǎn)業(yè)整體突現(xiàn)以下堪憂狀況：

1.1 相對獨(dú)立的發(fā)展空間，無法形成規(guī)模效益。多年以來，高校體育與社會體育交叉很少，學(xué)校體育負(fù)擔(dān)著學(xué)校狹隘的地域，其組織形式僅限于本校的師生員工，缺乏與社會廣泛的交流合作，其功能遠(yuǎn)沒得到充分發(fā)揮。多數(shù)高校因管理制度和觀念等原因，寧可讓大量的場館閑置，也不愿意先邁出一步。有的學(xué)校健身房竟然因收費(fèi)問題對學(xué)生也不開放，這種尷尬局面的出現(xiàn)，與當(dāng)今社會的快速發(fā)展，體育市場的突飛猛進(jìn)和國民健康需求形成了巨大反差。由此可見，我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平由于處在較低的水平，無法推動快速的規(guī)模發(fā)展。即使是我國運(yùn)動俱樂部的職業(yè)化、市場化，也落后世界發(fā)達(dá)國家一百年以上。由此可見，高校運(yùn)作的俱樂部等形式和內(nèi)容尚不能產(chǎn)生系統(tǒng)科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.2 超前意識淡薄，理論與現(xiàn)實(shí)差距較大。我國體育產(chǎn)業(yè)的許多基礎(chǔ)理論沒有得到徹底解決，對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、分類、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的關(guān)系、政府和高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的地位等重要問題，沒有得到根本的解決，難以出現(xiàn)超前的體育產(chǎn)業(yè)意識。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，西方的體育產(chǎn)業(yè)一開始就是遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展起來的，而我國體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的改革轉(zhuǎn)軌而來的，政府色彩依然存在，高校體育產(chǎn)業(yè)也是如此。

1.3 重功利主義，忽略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。高校體育有其明確的目的與任務(wù)，主要是培養(yǎng)有健康體魄的合格人才，它的培養(yǎng)過程完全不同于以贏利為目的的企業(yè)生產(chǎn)，其次高校體育作為產(chǎn)業(yè)雖具有經(jīng)濟(jì)功能，但同時(shí)還具有政治、社會、文化等多方面的功能，而這些功能中的大多數(shù)是不能進(jìn)入市場的。我們說不能把高校體育完全推向市場，并不是否認(rèn)市場對學(xué)校體育的調(diào)節(jié)作用。恰恰相反，市場是資源配置的手段，對教育的影響是至關(guān)重要的。它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。所以，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，不是狹義上的收入增加，而是創(chuàng)造出更多的適合國民健身的場所和崇尚體育的文化氛圍，為國民更高的意識形態(tài)服務(wù)。

1.4 高校體育產(chǎn)業(yè)缺少經(jīng)營人才，運(yùn)行單一。長期以來，體育人才的培養(yǎng)一直是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下培養(yǎng)出來的，熟悉財(cái)會、營銷、策劃、金融等方面的體育經(jīng)營管理人才嚴(yán)重匱乏，至今尚沒有高等學(xué)校能承擔(dān)這樣的培養(yǎng)任務(wù)，又由于體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。在組織運(yùn)行的過程中，呈現(xiàn)出了運(yùn)行單一，組織混亂的局面，局限在場館收費(fèi)、俱樂部收費(fèi)等單一的開發(fā)模式。管理者缺乏開拓進(jìn)取精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求充分利用現(xiàn)有條件，把能夠納人市場的經(jīng)營成分推向市場，進(jìn)行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施、體育人才的最大潛力，避免基礎(chǔ)設(shè)施和人才的閑置。

2 高校體育產(chǎn)業(yè)對社會的價(jià)值

2.1 體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的作用

高校體育產(chǎn)業(yè)同樣具有改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，刺激內(nèi)需，調(diào)節(jié)控制消費(fèi)的作用，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)作為一種標(biāo)志，可以預(yù)示著一個新的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期的到來，因?yàn)榫蜆I(yè)位置的增加、體育消費(fèi)的投入、以及體育產(chǎn)業(yè)所帶動的體育競賽、體育空間產(chǎn)業(yè)、體育器材服裝產(chǎn)業(yè)、體育健康咨詢產(chǎn)業(yè)必將拉動國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明的建設(shè)

體育產(chǎn)業(yè)對社會精神文明的建設(shè)作用是緩慢的一個過程，但是必然是積極的一個過程。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)為國民提供了廣闊的體育文化活動場所。同時(shí)，促使國民擁有健康、科學(xué)的生活方式和運(yùn)動不可或缺的生活態(tài)度；伴隨社會的發(fā)展，大量的社會的余暇時(shí)間被充實(shí)起來，滿足了青少年兒童體育娛樂需要，一定程度上解決了老年人、殘疾人的健康問題。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)對安定社會，發(fā)展社區(qū)文化與服務(wù)也有重要的價(jià)值。因此，可以說高校體育產(chǎn)業(yè)對精神文明建設(shè)的特殊作用，是其它產(chǎn)業(yè)和途徑所不能替代的。該作用由校園到社區(qū)再輻射到全社會的傳播特點(diǎn)成為高校體育產(chǎn)業(yè)對社會的巨大貢獻(xiàn)。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)對維護(hù)國民健康的作用

國民生活水平的提高和醫(yī)療體制的改革，使得人們對健康意識的認(rèn)識會更為深刻，自覺。體育產(chǎn)業(yè)是一種維護(hù)社會健康的重要產(chǎn)業(yè)，它對健康人群起到保持和促進(jìn)的作用，對亞健康狀態(tài)的人群更有著特殊的意義，體育產(chǎn)業(yè)所提供的健身運(yùn)動、消遣娛樂是改善亞健康狀態(tài)的一種最積極有效的手段。較發(fā)達(dá)國家比較，我國的醫(yī)療技術(shù)和國民醫(yī)療保障能力還處在比較落后的階段，而轉(zhuǎn)型社會時(shí)期，國民巨大的心理壓力、中老年國民的體質(zhì)健康狀況、青少年體質(zhì)健康的發(fā)展，成為一個綜合的社會問題。所以體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)揮出其特殊的維護(hù)國民健康的作用。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)對生活質(zhì)量的改善作用

生活質(zhì)量取決于文化、經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境和健康等要素。現(xiàn)代生活方式強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量。然而，人們的生活方式中常常包含了許多不良的因素，特別是一些不良的消費(fèi)習(xí)慣，影響了人們的健康和生命的延續(xù)。體育產(chǎn)業(yè)能夠引導(dǎo)家庭與個人進(jìn)行科學(xué)、積極的消費(fèi)，抵制傳統(tǒng)陋習(xí)和不良的生活方式，以提高生活質(zhì)量。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和體育消費(fèi)的數(shù)量和比例，往往可以用來衡量社會與家庭的生活質(zhì)量，而健康以及健康導(dǎo)致的長壽是人們獲取良好生存機(jī)會的基本生命前提。是改善提高生活質(zhì)量重要因素之一。

結(jié)束語