導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；壟斷與競(jìng)爭(zhēng)；述評(píng)；研究意義；研究設(shè)想

中圖分類號(hào)：G80—052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006—2076（2012）03—0001—05

Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.

Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation

在西方國(guó)家，體育作為一項(xiàng)極具活力的產(chǎn)業(yè)，已

收稿日期：2011—11—27

基金項(xiàng)目：山東省博士后創(chuàng)新資助項(xiàng)目《基于效率視角的山東省體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化研究》（201103060），教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目（NCET—08—0342）。

作者簡(jiǎn)介：王會(huì)宗（1977— ），男，河北肅寧人，山東大學(xué)工商管理博士后科研流動(dòng)站博士后，博士，講師，研究方向企業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理。

作者單位：1.山東大學(xué)工商管理博士后科研流動(dòng)站，山東 濟(jì)南 250100；2.山東大學(xué)體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250061；3.昌吉學(xué)院體育系，新疆 昌吉 831100

1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China

經(jīng)有了上百年的發(fā)展歷史，時(shí)至今日，體育產(chǎn)業(yè)已成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)有了近30年的歷史，并日益成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畢竟尚處于起步階段，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多樣性、產(chǎn)業(yè)制度的完善程度以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模等都與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大差距。為了加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家體育總局于1995年6月出臺(tái)了《1995—2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，確立了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要用十五年時(shí)間“逐步建成適合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系”的發(fā)展目標(biāo)?！毒V要》的出臺(tái)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了重要的引領(lǐng)作用，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，但也存在諸多不容忽視的問(wèn)題，其中，行政壟斷程度高、市場(chǎng)化程度低、競(jìng)爭(zhēng)不足的問(wèn)題尤為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)方面研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，分析對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行研究的重要意義，并提出對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)深入研究的設(shè)想，以期為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題研究工作的開(kāi)展提供一定的理論參考。

1 文獻(xiàn)述評(píng)

1.1 文獻(xiàn)綜述

篇2

［關(guān)鍵詞］體育事業(yè);體育文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)

1前言

我國(guó)是體育大國(guó)，正向體育強(qiáng)國(guó)的道路上前行。體育事業(yè)向內(nèi)涵式發(fā)展，是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在需求，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為孵化體育事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)核。從時(shí)展的角度來(lái)看，日益增長(zhǎng)的體育文化需求，日益繁榮的體育事業(yè)發(fā)展，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核與動(dòng)力。審視當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，以及發(fā)展現(xiàn)狀，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)外條件有待進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局有待進(jìn)一步推動(dòng)，構(gòu)建具有中國(guó)特色的體育文化產(chǎn)業(yè)。

2體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇

體育是文化的重要載體之一，將“體育+文化”以產(chǎn)業(yè)化方式實(shí)現(xiàn)發(fā)展，能夠推動(dòng)體育事業(yè)現(xiàn)代化構(gòu)建。當(dāng)前，我國(guó)體育事業(yè)步入新的高度，日益增長(zhǎng)的體育文化需求，為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了時(shí)代機(jī)遇，同時(shí)也為體育文化產(chǎn)業(yè)向多層次、多領(lǐng)域范疇發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件。因此，時(shí)代賦予體育產(chǎn)業(yè)新的文化符號(hào)，也提供了時(shí)代機(jī)遇。

2.1日益增長(zhǎng)的體育文化需求構(gòu)成了時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人民對(duì)美好生活的向往日益多元化，體育文化作為一種特色的文化產(chǎn)品，在現(xiàn)代人的文化追求中，占據(jù)著重要的地位。特別是“大國(guó)體育”事業(yè)的快速發(fā)展，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2020年北京冬奧會(huì)，世界級(jí)體育盛事在中國(guó)開(kāi)展，為中國(guó)體育文化事業(yè)的發(fā)展提供了新的需求，也不斷提高國(guó)民對(duì)體育文化的需求。因此，立足新的時(shí)代環(huán)境，人民對(duì)體育文化的日益增長(zhǎng)，構(gòu)成了體育文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代機(jī)遇的內(nèi)核，從市場(chǎng)層級(jí)出發(fā)，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力保障。中國(guó)體育文化需求從單一的文化符號(hào)構(gòu)建，向多元化創(chuàng)意文化發(fā)展，都是基于時(shí)展之下，中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域、多層級(jí)發(fā)展的集中體現(xiàn)。面對(duì)需求側(cè)的增長(zhǎng)，中國(guó)體育文化需要不斷地調(diào)整發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的視域空間，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域發(fā)展。

2.2日益繁榮的體育事業(yè)格局構(gòu)成了時(shí)代機(jī)遇的動(dòng)能

毋庸置疑，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展“方興未艾”，從體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，到全民健身文化的推廣，這一系列的體育事業(yè)發(fā)展格局，為體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了時(shí)代機(jī)遇的動(dòng)能。一方面，體育事業(yè)繁榮發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的發(fā)展情形，為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力保障?！绑w育+文旅”“體育+彩票”等的發(fā)展情形，為當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建提供良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能;另一方面，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在承辦體育賽事，特別是世界級(jí)體育賽事方面，我國(guó)成為重要的主辦國(guó)之一，良好的體育事業(yè)發(fā)展環(huán)境為體育事業(yè)邁向新臺(tái)階，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提供了強(qiáng)大的時(shí)代機(jī)遇動(dòng)能。因此，緊扣時(shí)展，從日益繁榮的體育發(fā)展格局中，構(gòu)建時(shí)展機(jī)遇的動(dòng)能，符合新的時(shí)展要求。

3當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

“體育+文化”的發(fā)展模式，為體育事業(yè)向新的維度發(fā)展，提供了新的方向。近年來(lái)，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成效顯著，特別是“體育文化+”的發(fā)展建設(shè)，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要元素。但是，從發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不高、缺乏頂層設(shè)計(jì)，影響了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際成效。因此，從現(xiàn)狀出發(fā)，剖析發(fā)展中的問(wèn)題，為新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局提供可靠依據(jù)。

3.1產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃不足，戰(zhàn)略導(dǎo)向欠缺

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個(gè)過(guò)程，如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成效。從當(dāng)前來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)出“散”“亂”等問(wèn)題，缺乏戰(zhàn)略性發(fā)展的有效導(dǎo)入。首先，體育產(chǎn)業(yè)格局尚未形成，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)布局分散，在一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;其次，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃不足，過(guò)于強(qiáng)調(diào)短期產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的追求，在長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，缺乏常態(tài)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建;最后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力不足，這主要在于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所需的市場(chǎng)資源缺乏有效整合開(kāi)發(fā)，體育市場(chǎng)資源的不足，影響到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)施。因此，從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃出發(fā)，強(qiáng)化戰(zhàn)略性發(fā)展布局，這才是新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)面向未來(lái)發(fā)展的內(nèi)在需求。

3.2產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不高，發(fā)展有待升級(jí)

體育文化向產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展，是新時(shí)期體育事業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的重要內(nèi)容。但是，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)體育文化資源、政策環(huán)境、市場(chǎng)管理等有更高要求，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，顯然難以支撐高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)有待推進(jìn)。首先，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步較晚，在戰(zhàn)略布局中，在體育文化產(chǎn)業(yè)資源的整合及開(kāi)發(fā)方面，有所欠缺。如“體育+旅游”“體育+彩票”等產(chǎn)業(yè)模式，暴露出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的短板;其次，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢，特別是在體育文化制造業(yè)、文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)緩慢，滯后于快速發(fā)展的體育市場(chǎng);最后，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才保障尚不完善，體育專業(yè)化人才的欠缺，影響到體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)效性。因此，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)體育文化資源及要素有了更高要求，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度有待進(jìn)一步提高，有著巨大的發(fā)展空間。

3.3產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策不完善，缺乏環(huán)境條件

政策是促進(jìn)發(fā)展的重要抓手，也是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局的重要內(nèi)在要求。從實(shí)際來(lái)看我國(guó)尚未制定實(shí)施針對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以地方政策為導(dǎo)向的發(fā)展情形，難以形成全國(guó)一盤棋的發(fā)展布局。首先，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的政策體系尚未形成，在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)扶持等方面，我國(guó)應(yīng)立足國(guó)情制定與之匹配的產(chǎn)業(yè)政策;其次，政府在市場(chǎng)發(fā)展引導(dǎo)等方面，缺乏政府職能的發(fā)揮，特別是體育文化市場(chǎng)的不良競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上影響了體育文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展;最后，政府在體育產(chǎn)業(yè)和發(fā)展領(lǐng)域，缺乏資金扶持力度，過(guò)于強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)資本的導(dǎo)入，難以形成多層面的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局。這也說(shuō)明，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要強(qiáng)化政府職責(zé)，在“政府”“市場(chǎng)”等的參與中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境。因此，新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)著力于產(chǎn)業(yè)程度的提升，通過(guò)發(fā)展政策體系的建立，夯實(shí)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)。

4新時(shí)期體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是繁榮體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。面對(duì)新的時(shí)代機(jī)遇，以及發(fā)展中的問(wèn)題，應(yīng)從發(fā)展的視域空間，謀劃體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新格局。在筆者看來(lái)，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)立足新的歷史高度，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，提高產(chǎn)業(yè)化程度，在頂層設(shè)計(jì)中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化新發(fā)展。體育文化作為體育產(chǎn)業(yè)的重要衍生品，也是體育與文化有效融合的重要產(chǎn)物，應(yīng)從新的發(fā)展維度，構(gòu)建新的發(fā)展路徑。具體而言，可從以下三個(gè)維度鋪設(shè)發(fā)展路徑。

4.1推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)化程度

轉(zhuǎn)型升級(jí)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的選擇，也是從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度出發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度的內(nèi)在保障。一方面，體育文化產(chǎn)業(yè)要擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型中，通過(guò)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、智能制造產(chǎn)業(yè)的多層級(jí)發(fā)展，適應(yīng)新的時(shí)展要求;另一方面，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)化程度不高，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，將分散的體育文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，能夠進(jìn)一步夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展中取得實(shí)效。

4.2做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新格局

頂層設(shè)計(jì)直接關(guān)系到體育文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量層級(jí)，同時(shí)也是構(gòu)建發(fā)展新格局的重要保障。一是各地在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)立足地方體育文化產(chǎn)業(yè)資源特色，在特色體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;二是在體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)立足長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，在短期與長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益的構(gòu)建中，通過(guò)長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展導(dǎo)入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，以更好地實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展;三是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊扣實(shí)際，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切勿揠苗助長(zhǎng)，盲目跟風(fēng)，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。

4.3完善產(chǎn)業(yè)政策體系，加快人才培養(yǎng)

對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步扎牢政策的導(dǎo)向作用，通過(guò)建立完善的產(chǎn)業(yè)政策體系，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)。首先，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應(yīng)著力于發(fā)展的視角，制定產(chǎn)業(yè)扶持政策、稅收優(yōu)惠政策等，從政策引導(dǎo)層面，發(fā)揮政府作用，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;其次，在人才培養(yǎng)方面，要在專業(yè)化、高素質(zhì)人才培養(yǎng)方面，要保障體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的人才需求，優(yōu)化發(fā)展的人才供給環(huán)境;最后，體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌建立、文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通過(guò)一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，能夠更好地實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展成效。如在政策引導(dǎo)之下，通過(guò)建立體育文化產(chǎn)業(yè)園、體育文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等方式，加快體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

篇3

2010年，體育產(chǎn)業(yè)的利好不斷。年初，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在充分肯定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，明確提出了直至2020年我國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，并將打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)體育用品骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)?！兑庖?jiàn)》頒布之后，很多省市地區(qū)積極貫徹落實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和發(fā)展水平提升的重要載體，尤其是隨著體育用品業(yè)的不斷成長(zhǎng)和壯大，成為了很多經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快地區(qū)拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段。以福建省為例，體育用品業(yè)已經(jīng)達(dá)到全省GDP的2.4%。

2010年，我們一起見(jiàn)證和分享了發(fā)展歷程達(dá)到歷史新高度的2010年（第26屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，還有在廣州舉行的第16屆亞運(yùn)會(huì)等難忘時(shí)刻。2010體博會(huì)引領(lǐng)中國(guó)體育用品行業(yè)在國(guó)際化、品牌化道路上更進(jìn)一步，無(wú)論是媒體還是業(yè)內(nèi)人士，均評(píng)價(jià)本屆體博會(huì)是一個(gè)體博會(huì)歷史的“大轉(zhuǎn)折”――不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，在展會(huì)內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量、行業(yè)細(xì)分上有了更重大的提升。即將于2011年5月13-16日由北京“移師”成都舉行的第28屆體博會(huì)，將繼續(xù)為廣大企業(yè)、專業(yè)觀眾及體育消費(fèi)者提供一個(gè)親密接觸的舞臺(tái)。

其實(shí)，由2010展望2011體育用品業(yè)，從行業(yè)的各種蛛絲馬跡里可以預(yù)見(jiàn)，2011整個(gè)行業(yè)將注定充滿著激蕩和不平凡。這也符合中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)呈波動(dòng)上漲的“震蕩曲線”宏觀增長(zhǎng)趨勢(shì)。

自2011元旦以來(lái)，中國(guó)體育用品“老大”地位的李寧公司在香港聯(lián)交所的股價(jià)突然下跌，給了業(yè)界一個(gè)不好的“征兆”。

“90后”的定位讓人感覺(jué)李寧要拋棄原有35-50歲這一龐大的忠誠(chéng)度高的消費(fèi)群，傷害了老品牌；去年下半年讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的換標(biāo)弊端逐漸呈現(xiàn)出來(lái)；加之最新的一期訂貨會(huì)單品價(jià)格提高4%，總訂貨額度卻減少6%，可見(jiàn)銷量減少不止10%，這不僅意味著相當(dāng)于北京、天津市場(chǎng)蒸發(fā)了，更留下了大量的庫(kù)存；更大的風(fēng)險(xiǎn)是，在整個(gè)行業(yè)到了需要“下沉”至三四線以下渠道的歷史背景下，李寧公司更是逆勢(shì)而上，與國(guó)際品牌一線搶占一二線市場(chǎng)。

這些不僅是股價(jià)下跌的因素，還有可能導(dǎo)致李寧在2011年喪失國(guó)內(nèi)體育用品“老大”的地位。

“城頭變換大王旗”――這樣的2011，注定將是一個(gè)復(fù)雜的年頭。體育用品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將瞬息萬(wàn)變、難以預(yù)料。在“滾刀肉”般慘烈競(jìng)爭(zhēng)的、利潤(rùn)還沒(méi)有被攤薄的體育用品行業(yè)，不同于其他行業(yè)，往往一招稍有不慎，就可能滿盤皆輸。

不僅中國(guó)的一些本土一線品牌有“鎩羽”之勢(shì)，當(dāng)年那些初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)奏響口號(hào)的國(guó)際品牌，幾乎也將在2011全部“鎩羽”，尤其是戶外品牌，大多還沒(méi)有看到盈利的曙光。當(dāng)然，中國(guó)品牌國(guó)際市場(chǎng)的“鎩羽”，也已不再是什么新聞。

不過(guò)，通過(guò)過(guò)去多年體育營(yíng)銷、體育贊助領(lǐng)域的“摸爬滾打”，體育用品企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們收獲的不再是功利，以及對(duì)于賣貨和銷售額的簡(jiǎn)單提升。他們逐漸明白：簽約明星是為了解決一個(gè)系列產(chǎn)品賣貨的問(wèn)題；簽約一支球隊(duì)，能和一類運(yùn)動(dòng)發(fā)生關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，解決品牌一個(gè)品類的庫(kù)存；簽約一項(xiàng)賽事，則是將品牌與體育精神發(fā)生捆綁，引導(dǎo)全民健身；而像安踏聯(lián)手中國(guó)奧委會(huì)那樣去贊助一個(gè)體育組織，是增加品牌的美譽(yù)度和社會(huì)影響力。

致力于業(yè)務(wù)矩陣多元化的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)：過(guò)去兩年一直在孜孜不倦嘗試的新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)――“KIDS”系列和團(tuán)隊(duì)銷售需要不同于時(shí)下的生意模式，比如童裝童鞋并不是簡(jiǎn)單地將板型縮小3-4碼，就可以賣得好，而是整個(gè)盈利模式的變化，包括終端陳列的變化，還需要一個(gè)新的不同于成熟品牌的完整的CS系統(tǒng)為支撐。

同時(shí)，將別的“沒(méi)落”的國(guó)際品牌收購(gòu)進(jìn)來(lái)成為子品牌，以尋求成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)的商業(yè)模式，無(wú)論是李寧之于LOTTO、紅雙喜、凱勝，還是安踏之于FILA。這些嘗試目前都還不賺錢。到底癥結(jié)何在？是子品牌稀釋了母品牌，還是混淆或者說(shuō)傷害到了原有的消費(fèi)群忠誠(chéng)度？這也是企業(yè)家們經(jīng)常探討的話題。

展望2011體育用品業(yè)，還是令人振奮，并充滿信心。不久前，中央公布了“十二五”規(guī)劃的建議。2011是“十二五”的第一年，如何結(jié)合本行業(yè)實(shí)際，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展盡到自己的義務(wù)和力量，將是體育相關(guān)管理部門應(yīng)該不斷思考和落實(shí)的。

篇4

關(guān)鍵詞：龍獅運(yùn)動(dòng)；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展思路

龍獅產(chǎn)業(yè)是指以龍獅運(yùn)動(dòng)為支撐，向社會(huì)提供龍獅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)部門的總稱。發(fā)展龍獅產(chǎn)業(yè)，必須對(duì)其產(chǎn)業(yè)體系有充分的了解和認(rèn)識(shí)，只有這樣我們才能統(tǒng)籌全局，進(jìn)而確定龍獅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。根據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)所遵循的“消費(fèi)決定論”，即體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。將龍獅產(chǎn)業(yè)體系劃分為核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)三部分。

龍獅核心產(chǎn)業(yè)是整個(gè)龍獅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，包括龍獅競(jìng)賽表演市場(chǎng)、龍獅健身娛樂(lè)市場(chǎng)、龍獅技能培訓(xùn)市場(chǎng)等。其典型代表是龍獅技術(shù)。任何一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都必須大力提高該項(xiàng)目的技術(shù)水平。因此，龍獅技術(shù)產(chǎn)業(yè)在龍獅核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中居于主導(dǎo)地位。堅(jiān)持以龍獅核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，必將帶動(dòng)龍獅中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能夠進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化核心產(chǎn)業(yè)。三者是相輔相成，不可分割的整體，是龍獅產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的根基。

目前，較成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大體上可以分為兩類：一類是市場(chǎng)主導(dǎo)型，一類是政府參與型。分析一國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)采用哪一種模式，關(guān)鍵看政府在發(fā)展本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了怎樣的作用。如果某國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采用自由放任的態(tài)度，該國(guó)走的就是市場(chǎng)主導(dǎo)型模式，以美國(guó)、英國(guó)最為典型；反之如果某國(guó)政府對(duì)本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且利用多種手段引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建和運(yùn)作，那么該國(guó)走的就是政府參與型的路，以日本韓國(guó)最為典型。從目前的情況看，后發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家一般都采用政府參與型的模式。

借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情可知：我國(guó)作為后發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式采用政府參與型較合理。因?yàn)?，一是龍獅運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體系及其消費(fèi)的規(guī)范化運(yùn)作水平等方面尚不完善，采用自由放任的態(tài)度將其推向市場(chǎng)，易導(dǎo)致龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的夭折；二是政府參與有利于確定發(fā)展重點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)步發(fā)展，有利于協(xié)調(diào)其發(fā)展中遇到的問(wèn)題。當(dāng)然，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式并不是一成不變的，現(xiàn)實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)模式是動(dòng)態(tài)的、具體的和復(fù)雜的，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善和龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的逐漸發(fā)展，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式也將進(jìn)行適當(dāng)改革和調(diào)整。

1.成立龍獅職業(yè)聯(lián)盟，實(shí)行管辦分離。將各個(gè)弱小的、分散的、孤立的龍獅運(yùn)動(dòng)隊(duì)和相關(guān)企業(yè)作為聯(lián)盟的對(duì)象，形成統(tǒng)一的聯(lián)盟制集團(tuán)，優(yōu)化組合。使各聯(lián)盟對(duì)象在系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)的管理下，進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)作，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，全面向社會(huì)提供龍獅運(yùn)動(dòng)服務(wù)，滿足社會(huì)對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)的文化和相關(guān)產(chǎn)品的需求。在集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，組建龍獅俱樂(lè)部，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行注冊(cè)、簽約，實(shí)行有償比賽和表演；對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)比賽表演進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，提高龍獅運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平。要把政府過(guò)于集中的權(quán)力分散開(kāi)來(lái)，縱向放權(quán)以實(shí)現(xiàn)層次化管理，橫向分權(quán)以實(shí)現(xiàn)社會(huì)化管理。政府設(shè)立龍獅運(yùn)動(dòng)行政機(jī)構(gòu)，承擔(dān)龍獅運(yùn)動(dòng)宏觀管理、龍獅運(yùn)動(dòng)總目標(biāo)和政策的制定、政策調(diào)控、經(jīng)費(fèi)支持等職能。職業(yè)聯(lián)盟承擔(dān)微觀管理職能。

2.強(qiáng)化市場(chǎng)觀念與意識(shí)。龍獅運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)觀念與意識(shí)是很重要的。首先，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化是在體育市場(chǎng)中進(jìn)行的，必須以市場(chǎng)的需要為基礎(chǔ)配置龍獅運(yùn)動(dòng)資源；其次，應(yīng)該認(rèn)真研究，根據(jù)不同的地區(qū)發(fā)展龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的相應(yīng)產(chǎn)品；第三，要明確樹(shù)立龍獅運(yùn)動(dòng)贊助商、觀眾和服務(wù)對(duì)象等購(gòu)買龍獅運(yùn)動(dòng)商品的機(jī)構(gòu)和個(gè)人就是上帝的思想觀念。因?yàn)檎撬麄兺衅鹆她埅{運(yùn)動(dòng)商業(yè)的大廈，所以要千方百計(jì)為他們提供規(guī)范化和專業(yè)化的服務(wù)。只有這樣，龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)才可能得到發(fā)展；第四，積極探索龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)。總之，龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)開(kāi)發(fā)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基木觀念，這樣才能使龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)開(kāi)發(fā)上一個(gè)臺(tái)階。

3.加強(qiáng)與大中型企業(yè)的合作，增強(qiáng)企業(yè)的文化氛圍，提高知名度，弘揚(yáng)龍獅的精神。對(duì)于一個(gè)大型的企業(yè)而言，建立一種文化氛圍是相當(dāng)重要的。龍是中華民族獨(dú)有的極具幻想的靈物，它是最高貴神圣權(quán)威的象征，是神的化身，它可以為人間普灑甘露，消災(zāi)降招，帶來(lái)社會(huì)安寧和富貴繁榮，深得廣大人民的喜愛(ài)。龍獅運(yùn)動(dòng)具有很強(qiáng)的娛樂(lè)健身價(jià)值，龍獅運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)的是一種團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，需要隊(duì)員之間的配合，水平的高與低是一個(gè)隊(duì)伍整體實(shí)力的表現(xiàn)。所以說(shuō)，龍獅運(yùn)動(dòng)有利于企業(yè)精神文化的建設(shè)，可以豐富企業(yè)人員的生活，提高工作效率，從而形成一個(gè)團(tuán)結(jié)協(xié)作積極上進(jìn)的集體。

4.加快龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化人才的培養(yǎng)。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的興起，出現(xiàn)了龍獅經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)象，這嚴(yán)重制約著龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)的發(fā)展。因此，注重培養(yǎng)既具備現(xiàn)代體育經(jīng)營(yíng)管理能力，又掌握民族傳統(tǒng)體育基本知識(shí)和技能的人才，是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)當(dāng)在全國(guó)范圍內(nèi)把龍獅納入學(xué)校教育中，建立龍獅教學(xué)科研人才中心，為國(guó)內(nèi)外龍獅運(yùn)動(dòng)組織、機(jī)構(gòu)和龍獅俱樂(lè)部選拔培養(yǎng)專業(yè)人員。

5.完善競(jìng)賽體系，提高技術(shù)水平。龍獅運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)是競(jìng)賽發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。通過(guò)提高競(jìng)賽水平來(lái)推動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，充分利用市場(chǎng)規(guī)律來(lái)促進(jìn)龍獅競(jìng)賽形式的多樣化和資金來(lái)源的社會(huì)化。只有面向市場(chǎng)，依托社會(huì)力量，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽才會(huì)擁有無(wú)限的生機(jī)和活力，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下具有持續(xù)發(fā)展的能力。

6.加強(qiáng)與媒體合作。加強(qiáng)與媒體的合作是現(xiàn)階段龍獅運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大影響的最有效途徑?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些活動(dòng)和賽事加大宣傳，使人們留下深刻印象，這樣，走向產(chǎn)業(yè)化的腳步就會(huì)大大加快。經(jīng)營(yíng)者可以獲得主要來(lái)自兩方面的收益，一是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，二是其廣泛傳播擴(kuò)大影響的作用。信息系統(tǒng)能在龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)話動(dòng)中不斷提供各種信息、情報(bào)和資料，通過(guò)對(duì)其進(jìn)一步的接收、傳遞和處理，反饋和溝通各方面服務(wù)及龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

作者單位：北華大學(xué)體育學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]白晉湘.民族傳統(tǒng)體育文化學(xué)網(wǎng)[M].北京:民族出版社,2004.218-219.

[2]梁曉龍.對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問(wèn)題的思考[J].體育文化導(dǎo)刊,2005,（1）:38-41.

[3]叢湖平.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2004.118-129.

[4]范純.中國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)特征及其影響因素分析[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào),2006,（7）:89-90.

篇5

[關(guān)鍵詞] 文化 體育 產(chǎn)業(yè)

文化的競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)今國(guó)際社會(huì)體現(xiàn)綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度也不斷的明朗起來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將成為今后國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由于我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)部門往往將推廣體育賽事、吸引贊助、引進(jìn)資金視為體育產(chǎn)業(yè)的重頭戲，且大部分體育產(chǎn)業(yè)部門都停留在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)上，局限性太強(qiáng)，思路沒(méi)有放開(kāi)，根本沒(méi)有注意到體育作為一種文化所具有的獨(dú)特的精神經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而忽略了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，本文試圖通過(guò)對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和功能的闡釋，并提出促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的概念

2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》,將文化產(chǎn)業(yè)定義為:為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。文化產(chǎn)業(yè)分為三類:核心層。包括新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等；層。包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)；相關(guān)服務(wù)層包括提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè),主要指可以負(fù)載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品制作業(yè)和服務(wù)業(yè)。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)的界定

體育文化乃是人類精神活動(dòng)及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映。體育文化產(chǎn)業(yè)從狹義說(shuō)主要是指體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育娛樂(lè)服務(wù)業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)。而體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又包括體育藝術(shù)、體育藝術(shù)教育、體育出版、體育文物保護(hù)、體育圖書(shū)館、體育事業(yè)展、體育文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與和其他體育文化藝術(shù)等行業(yè);廣義的體育文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。其范疇?wèi)?yīng)包括體育用品業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育中介業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育科研儀器業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育傳播業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂(lè)業(yè)和體育金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是為了給體育部門增加活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，補(bǔ)充職工的獎(jiǎng)金待遇，而是要加入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增加產(chǎn)值，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì),是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè),是體育文化事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂,稱謂的改變帶來(lái)的不是體育事業(yè)的本質(zhì)屬性的揚(yáng)棄,而是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)體育文化事業(yè)運(yùn)作方式和產(chǎn)出成果提出了新的、更高的要求。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,體育文化產(chǎn)業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外,還要追求“二次產(chǎn)出”,即“把初次產(chǎn)出的具有良好社會(huì)效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價(jià)值形態(tài)計(jì)量的經(jīng)濟(jì)效益”。

三、體育文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能意義

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)的制約，體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模反映著經(jīng)濟(jì)的狀況與水平，同時(shí)，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又起著促進(jìn)和推動(dòng)作用。這種促進(jìn)和推動(dòng)作用也就是體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。理解體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能有助于我們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)潛能的分析。體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能的實(shí)現(xiàn)，首先，取決于經(jīng)濟(jì)特性本身。經(jīng)濟(jì)決定社會(huì)對(duì)體育的需求。社會(huì)需求是體育發(fā)展的動(dòng)力，而社會(huì)對(duì)體育的需求最終取決于生產(chǎn)力水平，社會(huì)對(duì)體育的需求的程度和實(shí)現(xiàn)的程度，歸根結(jié)底還是由社會(huì)的生產(chǎn)力水平所決定的。其次，體育消費(fèi)的水平取決于社會(huì)生產(chǎn)的水平。體育消費(fèi)屬于高層次的發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)，體育消費(fèi)是隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展、生產(chǎn)力水平的提高、人們收入的增加而不斷發(fā)展的，從而使得體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中所占的比例逐漸仁升。再次，是新技術(shù)革命促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，從而影響了社會(huì)對(duì)體育需求的變化?，F(xiàn)代社會(huì)正朝著電子化、自動(dòng)化、信息化的方向發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)的高度自動(dòng)化，使得人們?cè)谌粘Ｉ钪械捏w力支出日漸減少，在這種情況下，只好更多地借助各種各樣的體育活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)和體育鍛煉來(lái)彌補(bǔ)。同樣，因?yàn)樾录夹g(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們閑暇時(shí)間相比以前較多，給人們更多地從事體育活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)提供了客觀條件。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的制約因素

市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而從市場(chǎng)情況看，我國(guó)國(guó)民收入總的水平不高，國(guó)民體育消費(fèi)支出也不高，而且城鄉(xiāng)差別、東西部差別較大，這成為制約體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本因素。除此之外，制約我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素還有:第一，體育市場(chǎng)體系不健全;第二，體育產(chǎn)業(yè)主體總量不足，且均無(wú)盈利;第三，體育用品缺乏品牌，科技含量低;第四，體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不夠:第五，體育產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏。

五、完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

1.完善市場(chǎng)機(jī)制

體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋面很廣的產(chǎn)業(yè),同時(shí),又是一個(gè)充分國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。盡管體育文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性,但中國(guó)加入WTO以后,僅有國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)一股力量的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要按照WTO的要求,改革中國(guó)的文化外貿(mào)體制,積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。及時(shí)接納國(guó)際體育文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)運(yùn)作模式及體制,借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,使我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)和完善。

2.注重人才培養(yǎng)

要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè),沒(méi)有一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍是不行的。發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)所需要的人才,首先，要注重本國(guó)的教育和培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè),對(duì)于人才的需求有它自己的特殊要求,中國(guó)的高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)盡快地適應(yīng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的需要,未雨綢繆,建立起相關(guān)的專業(yè)學(xué)科,培養(yǎng)出國(guó)際體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌的人才。其次,在人才的造就和培養(yǎng)上,還要不拘一格,從國(guó)際上引進(jìn)創(chuàng)新人才、策劃人才、外向性人才,聚集有利于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育經(jīng)紀(jì)人、職業(yè)經(jīng)理人,為中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本,占領(lǐng)世界體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才高地

3.培育本土品牌

日前我國(guó)體育用品尚無(wú)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而且國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)主要為國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯所占領(lǐng)。而體育用品品牌市場(chǎng)潛力巨大，比如李寧公司的年產(chǎn)值就已超10億元。隨著我國(guó)加入WTO，不僅要培育我國(guó)自己的體育產(chǎn)品品牌，還要積極進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以此帶動(dòng)體育場(chǎng)業(yè)的發(fā)展。目前，還有此民族體育產(chǎn)品品牌走向了國(guó)際市場(chǎng)，如紅雙喜、回力、李寧、康威、格威特、女踏等。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，尤其足體育文化用品制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占了較大的比例，隨著體育報(bào)務(wù)業(yè)的發(fā)展，必將對(duì)增加社會(huì)就業(yè)產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。近年來(lái)，我國(guó)體育用品制造業(yè)獲得了較大規(guī)模的發(fā)展，雖然大多數(shù)屬于來(lái)料加工，但其工藝和質(zhì)量水平已在國(guó)際上占有重要的地位，隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)體育用品將在國(guó)際上形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶動(dòng)我國(guó)服務(wù)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

4.開(kāi)展對(duì)外文化傳播

隨著社會(huì)信息化和全球信息化的快速發(fā)展，國(guó)外信息和文化產(chǎn)品的大量涌人，它對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和民族文化產(chǎn)生了巨大的沖擊，因此，我們必須拓展傳播領(lǐng)域(媒介)，通過(guò)我國(guó)民間的傳播途徑來(lái)獲取如具有民族特色的地方體育文化資訊，并利用這一渠道來(lái)與民間進(jìn)行對(duì)話和溝通，以達(dá)到更好、更快地發(fā)展地方民族特色的體育文化產(chǎn)業(yè)的目的，從而多渠道、多方面地發(fā)掘商機(jī)，開(kāi)發(fā)例如沿海地區(qū)、高原地區(qū)、少數(shù)民族等具有地方特色的民間體育賽事，舉辦民間體育文化節(jié)，并在網(wǎng)上、電視上直播體育賽事和體育文化活動(dòng)等多種有償服務(wù)，以此來(lái)從中獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。

參考文獻(xiàn):

[1]楊建文:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:學(xué)林出版社,2004

[2]童昭崗:人文體育――體育演繹的文化[M].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué)出版社,2002

[3]程一輝 莊昔聰 吳蓉蓉:論體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與開(kāi)發(fā)[J].體育科學(xué)研究,2004,(4):13～16

[4]周景暉:體育產(chǎn)業(yè)化與體育要素市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào),2001,(2):28～23

篇6

[關(guān)鍵詞]體育旅游產(chǎn)業(yè)；供需矛盾；供給側(cè)改革

一、問(wèn)題的提出

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)和文化生活的消費(fèi)需求也隨之提高并趨于多元化，然而當(dāng)下市場(chǎng)中出現(xiàn)了供求矛盾的狀況，供給不足與供給過(guò)剩同時(shí)存在，突出的問(wèn)題是有效供給不能滿足有效需求?？偫碓?016年夏季達(dá)沃斯論壇開(kāi)幕式上發(fā)表致辭時(shí)指出，在消費(fèi)的主導(dǎo)作用下，服務(wù)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在不斷顯現(xiàn)，“旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老”五大產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，既拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，也促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)作為“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”正經(jīng)歷著深刻變革，旅游產(chǎn)業(yè)的大消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，旅游的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈新的跨界和融合不斷深入發(fā)展，單一的觀光游已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要更深刻、更多樣化的旅游體驗(yàn)與感受。為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，一些旅游目的地更加重視集健康、運(yùn)動(dòng)、休閑和旅游于一體的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引消費(fèi)者，延長(zhǎng)旅游地的生命周期?！奥糜?體育”這種跨界融合模式。不僅豐富了產(chǎn)品種類、增加了產(chǎn)業(yè)細(xì)分類型、擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高了相關(guān)資源的增加值、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合效益，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的總體發(fā)展。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合的、具有旅游和體育雙重特性的新型產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共同發(fā)展的高融合度綜合產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)蘊(yùn)含著巨大潛力的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著全民休閑時(shí)代的來(lái)臨和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)和北京冬奧會(huì)建設(shè)周期的背景下，其發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越廣闊。

當(dāng)前東北地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到諸多困難。經(jīng)濟(jì)增速放緩，傳統(tǒng)工業(yè)舉步維艱，東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興已經(jīng)到了克難攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期。如何立足于國(guó)家區(qū)域戰(zhàn)略需求，推進(jìn)東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和區(qū)域合作，大力發(fā)展生產(chǎn)業(yè)和生活業(yè)，是擺在東北地區(qū)供給側(cè)改革中亟待解決的重要問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，本文從供給學(xué)派的分析視角出發(fā)，結(jié)合國(guó)家振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略和體育旅游產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展政策，深入探討體育旅游產(chǎn)業(yè)如何納人東北地區(qū)供給側(cè)改革發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)指導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進(jìn)東北地區(qū)供給側(cè)改革有著重要的意義。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)與供給側(cè)改革互動(dòng)的學(xué)理闡釋和政策解讀

供給側(cè)改革是針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)提出的宏觀經(jīng)濟(jì)改革措施，這一觀點(diǎn)最初源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給學(xué)派，該學(xué)派認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力在于供給。主張減少政府對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)和實(shí)施減稅等政策措施。馮志峰認(rèn)為供給學(xué)派的政策建議對(duì)當(dāng)時(shí)美國(guó)的“滯漲”問(wèn)題產(chǎn)生了一定積極的效果，但其采取的政策僅僅局限于局部調(diào)整，改革舉措也缺乏有效的制度保障。彌認(rèn)為供給學(xué)派側(cè)重于行為與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方面的分析，將體制看成是政府對(duì)經(jīng)濟(jì)行為體的各種政策，沒(méi)能和制度分析結(jié)合起來(lái)。從以上學(xué)者的分析歸納來(lái)看，供給學(xué)派存在一定的片面性和局限性，不足以回答、解釋和解決發(fā)展中國(guó)家尤其是中國(guó)的供給問(wèn)題，解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題不能忽視中國(guó)的國(guó)情和人文環(huán)境。中國(guó)的新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方供給理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新形勢(shì)、新問(wèn)題，將西方傳統(tǒng)供給學(xué)派的理論進(jìn)行了拓展和完善。中國(guó)新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表人物賈康等[3]在總結(jié)了西方傳統(tǒng)供給學(xué)派、凱恩斯主義與非凱恩斯主義的學(xué)術(shù)進(jìn)展和政策主張得失的基礎(chǔ)上，提出“政府干預(yù)”的必要性，提倡“非完全競(jìng)爭(zhēng)”的資源配置模式，主張國(guó)家干預(yù)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)各司其職。各自做好份內(nèi)工作，以推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新為切入點(diǎn)，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為側(cè)重點(diǎn)，著力從供給端人手推動(dòng)中國(guó)新一輪改革。中國(guó)新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要政策主張可以歸結(jié)為“雙創(chuàng)、雙化、雙減”。“雙創(chuàng)”指的是創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，“雙化”代表著產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和城市化，“雙減”意味著減少行政審批和減少稅負(fù)。在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)“供需錯(cuò)位”的大背景下。新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)針對(duì)中國(guó)的國(guó)情與實(shí)踐，提出供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)策略，可以有效化解“滯漲”“中等收人陷阱”等潛在風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)中國(guó)彌合“二元經(jīng)濟(jì)”，促使新一輪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展與質(zhì)量提升。

當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張和個(gè)性消費(fèi)的同步提升趨勢(shì)，跨界、跨行業(yè)的新模式逐步主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以體育和旅游相結(jié)合的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，無(wú)論是在英、美等體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，還是在初具影響的中國(guó)。體育旅游產(chǎn)業(yè)都已成為很多國(guó)家和地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。而供給側(cè)改革的五大重點(diǎn)任務(wù)之一就是要“補(bǔ)短板”，淘汰落后、陳舊、過(guò)時(shí)的供給體系，發(fā)展新型、先進(jìn)、綠色的供給體系，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，達(dá)到供給與需求新的均衡，，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長(zhǎng)。有關(guān)供給側(cè)改革對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)影響的文獻(xiàn)少有涉及，有限的觀點(diǎn)包括：王潔平認(rèn)為雖然旅游要素的供給非常可觀，但單一性、同質(zhì)化、低效率已是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”和“軟肋”?！奥糜?”、跨界整合、融合發(fā)展將成為旅游供給側(cè)改革的新路徑。李博認(rèn)為，減少無(wú)效供給是增強(qiáng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前提，增加有效供給是提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本。劉亮和王惠提出。在供給側(cè)改革視角下研究中國(guó)公共體育資源問(wèn)題應(yīng)做好三個(gè)方面：規(guī)范政府的“有形之手”保證供給公平，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的“無(wú)形之手”促進(jìn)供給效率，激活社會(huì)機(jī)制的“自治之手”增加供給活力。從以上學(xué)者的研究可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)所出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性矛盾、“供需錯(cuò)位”問(wèn)題與供給側(cè)改革所要解決的問(wèn)題存在契合性。而體育旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合的新興行業(yè)，有關(guān)供給側(cè)改革與體育旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的文獻(xiàn)還未有涉及，理論研究還存在空白。

中國(guó)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，國(guó)務(wù)院在2009年出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和2010年出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，都將產(chǎn)業(yè)融合確定為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，提出將全民健身和體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)體育消費(fèi)。通過(guò)積極擴(kuò)大和提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給來(lái)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，實(shí)現(xiàn)人民群眾身體素質(zhì)提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙贏效果。這與供給側(cè)改革中“適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率”的要求完全吻合。此外，“第二次人口紅利”開(kāi)始釋放，全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略建立，“互聯(lián)網(wǎng)+”新型運(yùn)營(yíng)模式全面滲透，逐步拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖。“以人為本”的綠色發(fā)展模式導(dǎo)入，全面助推生態(tài)旅游建設(shè)進(jìn)程等政策利好為東北地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，有助于實(shí)現(xiàn)東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與跨區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體崛起。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的供需困境

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育作為一種公共福利，由國(guó)家“自上而下”來(lái)供給，不存在“買不起”和“買不到”的問(wèn)題，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開(kāi)始向分化型轉(zhuǎn)變，利益表達(dá)呈現(xiàn)多樣性，關(guān)于體育的需求也日趨多樣化，“買不起”和“買不到”的問(wèn)題日益凸顯，并逐漸演化成一種公共資源問(wèn)題，需求與供給的矛盾也隨之出現(xiàn)。

1.需求側(cè)旺盛

消費(fèi)者對(duì)體育旅游需求的增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高和生活方式改變的必然結(jié)果，可支配收入和閑暇時(shí)間的增多。以及現(xiàn)代交通的便利性都給消費(fèi)者進(jìn)行體育旅游活動(dòng)創(chuàng)造了條件。體育旅游需求同其他消費(fèi)需求呈現(xiàn)出相似的特征，消費(fèi)者都追求自身效用的最大化，積極滿足自身對(duì)休閑、旅游和健身的需要。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使中國(guó)消費(fèi)者的健身意識(shí)逐漸提升，消費(fèi)者對(duì)健身、競(jìng)賽、旅游和療養(yǎng)等活動(dòng)的參與意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，體育旅游的需求快速增長(zhǎng)。一方面，當(dāng)全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育早已突破小眾消費(fèi)的概念，不再是單純的“體育人的游戲”，已經(jīng)成為社會(huì)文化生活和休閑娛樂(lè)不可或缺的組成部分。據(jù)國(guó)家體育總局的《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，2014年中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人占總?cè)丝诘陌俜直葹?4%，比2007年增加了6個(gè)百分點(diǎn)，人均體育消費(fèi)水平從2007年的593元提高到2014年的926元，“消費(fèi)買健康”已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。另一方面，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到8 000美元時(shí)，體育消費(fèi)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，而當(dāng)前中國(guó)人均GDP已達(dá)7 800美元，體育開(kāi)始成為提高居民生活幸福指數(shù)不可或缺的重要內(nèi)容。雖然當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩，國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)放緩，但中國(guó)消費(fèi)者在海外的消費(fèi)熱情不減。數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)出境游人數(shù)連年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，包含大量體育健身游和體育賽事游的旅客，國(guó)內(nèi)多家旅行公司推出專門的體育旅游產(chǎn)品，可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者的需求逐漸趨向于高水平產(chǎn)品和差異。

2.供給側(cè)乏力

中國(guó)體育旅游還存在有效供給不足、無(wú)效供給過(guò)度帶來(lái)的“供需錯(cuò)位”現(xiàn)象。無(wú)效供給提供了大量低端、同質(zhì)化的體育旅游產(chǎn)品，表面看規(guī)模很大，甚至可能出現(xiàn)局部區(qū)域體育旅游產(chǎn)品的總供給規(guī)模超出了總需求的情況，但實(shí)際創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益并不高，可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能不強(qiáng)，這種低水平、低效率的供給已激不起消費(fèi)者的熱情，消費(fèi)者迫切需要高|量、定制化和多樣性的體育旅游產(chǎn)品，現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未達(dá)到由低到高、由同質(zhì)到異質(zhì)的不同層次體育旅游產(chǎn)品同步供給的理想化狀態(tài)。此外，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品和品牌與國(guó)外相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。體育旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的根本在于高質(zhì)量產(chǎn)品的供給與迅速發(fā)展的需求側(cè)結(jié)構(gòu)相匹配，問(wèn)題的核心在供給側(cè)。因此，要從供給側(cè)改革人手，解決體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板問(wèn)題。中國(guó)的體育旅游市場(chǎng)中并不存在需求不足或沒(méi)有需求的情況，而是消費(fèi)者的需求層次提高了，需求結(jié)構(gòu)更加多樣化，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻沒(méi)有變，質(zhì)量、服務(wù)也跟不上，致使需求流失。

3.市場(chǎng)化不足

在改革開(kāi)放初期，中國(guó)的旅游和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直是政府主導(dǎo)模式，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、市場(chǎng)化水平不高的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有一定的積極意義，政府的宏觀指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)政策給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了正面效應(yīng)。正因如此。無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)從一開(kāi)始就十分依賴政府的政策導(dǎo)向，在發(fā)展模式的制度創(chuàng)新上存在著一定的路徑依賴。當(dāng)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，旅游和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)由單一形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喈a(chǎn)業(yè)融合，政府在進(jìn)行宏觀調(diào)控的過(guò)程中，往往容易越過(guò)宏觀干預(yù)的邊界，導(dǎo)致政府對(duì)市場(chǎng)及其主體的過(guò)度干預(yù)。此外，政府除了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀管理，對(duì)各級(jí)體育賽事的層層審批也阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育旅游資源上，中國(guó)部分地區(qū)的政府和管理部門還存在著地方保護(hù)主義和行政壁壘，導(dǎo)致體育旅游資源的壟斷集中、條塊分割和無(wú)序開(kāi)發(fā)等現(xiàn)象頻發(fā)，在這種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和粗放型發(fā)展模式的背景下，一些優(yōu)質(zhì)體育旅游資源和景區(qū)往往為國(guó)有資本所掌控，民營(yíng)資本和中小企業(yè)很難進(jìn)入，影響了中小企業(yè)開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)的積極性。也不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)和多元化發(fā)展。而反觀以旅游經(jīng)濟(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的歐洲國(guó)家，超過(guò)90%的設(shè)施都是由中小企業(yè)提供，這些小型、獨(dú)立、靈活的市場(chǎng)主體主導(dǎo)了大部分的旅游市場(chǎng)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善或國(guó)家GDP增長(zhǎng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

4.結(jié)構(gòu)性失衡

中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，十余年來(lái)初步形成了觀賞型和參與型兩大類體育旅游產(chǎn)品體系。觀賞型體育旅游產(chǎn)品包括體育賽事、體育演藝、體育實(shí)體景觀和民族體育表演等；參與型體育旅游產(chǎn)品包括山體戶外運(yùn)動(dòng)、濱海水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、民族體育項(xiàng)目和體育主題公園等。在質(zhì)量結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)的體育旅游產(chǎn)品存在主題雷同、同質(zhì)化現(xiàn)象，特色化、差異化、定制化和創(chuàng)意化的體育旅游產(chǎn)品短缺。缺乏“精品”和“品牌”。在地域結(jié)構(gòu)方面，雖然中國(guó)不同區(qū)域均有體育旅游產(chǎn)品的分布，但未形成“重點(diǎn)突出，布局合理”的格局。沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深層互動(dòng)匱乏，產(chǎn)業(yè)融合度較低，不同地域的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)還有待進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)。

四、體育旅游產(chǎn)業(yè)納入振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的可行性及其潛在進(jìn)路

中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年上半年。黑龍江、吉林和遼寧的經(jīng)濟(jì)增速分別為5%、6%和3%?！靶聳|北現(xiàn)象”究其原因，與東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)人新常態(tài)和老工業(yè)基地舊體制之間矛盾的激化分不開(kāi)。國(guó)有企業(yè)比重過(guò)大、第三產(chǎn)業(yè)比重較低、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平較低是制約東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因。因此，要想重拾東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和助力，獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，解決“新東北現(xiàn)象”。突破口在于如何提升第三產(chǎn)業(yè)在東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的比重，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近些年，體育旅游產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)快速成長(zhǎng)，逐漸發(fā)展成為很多國(guó)家與地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)。全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過(guò)4 500億歐元。而且，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)平均年增長(zhǎng)率在2%-3%浮動(dòng)時(shí)，體育旅游的年增長(zhǎng)率將高達(dá)14%。體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)。其龐大的產(chǎn)業(yè)體系幾乎涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的所有產(chǎn)業(yè)部門，并與第三產(chǎn)業(yè)之間有高度的關(guān)聯(lián)性。加快推進(jìn)東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是順應(yīng)市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要措施。在新常態(tài)下。東北地區(qū)應(yīng)充分利用北京冬奧會(huì)的建設(shè)周期和國(guó)家“一б宦貳鋇惱策契機(jī)，完善區(qū)域合作，將體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

1.資源和地緣

中國(guó)東北地區(qū)屬大陸性季風(fēng)氣候，地域遼闊，生態(tài)環(huán)境良好，生態(tài)種類多樣，環(huán)境質(zhì)量高，體育旅游資源豐富，在冰雪、森林、草原、濕地和海濱等方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。特別是冬季，降雪量大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，山地坡度平緩，具備建設(shè)滑雪場(chǎng)的氣候和地理?xiàng)l件。由于冬季河流冰封期較長(zhǎng)，適宜開(kāi)展滑冰、冰球、冰帆和捕魚(yú)等各種體育旅游項(xiàng)目，東北地區(qū)作為中國(guó)冰雪資源最為豐富的地區(qū)，每年冬季的自然景觀都會(huì)吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客慕名前往。東北地區(qū)擁有眾多的高山、河流和森林，是開(kāi)展山地旅游和爬山、攀巖、漂流運(yùn)動(dòng)，以及森林探險(xiǎn)的理想之地。東北地區(qū)南部有遼闊的海域。海岸線長(zhǎng)達(dá)2 100多公里，適合開(kāi)展游泳、沖浪和帆船等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在氣候條件上。東北三省既存在著共性特征也存在著各自獨(dú)特的資源，這些資源相得益彰、互為補(bǔ)充。

東北三省的黑龍江、吉林和遼寧彼此相鄰，借助國(guó)家振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略，先后建成了遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)吉圖經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)區(qū)、哈大齊工業(yè)走廊、哈牡綏對(duì)俄經(jīng)濟(jì)帶，通過(guò)建設(shè)哈大高鐵，以及省際間、城際間航線等，現(xiàn)已形成了以鐵路為骨干，包括公路、航空、河流航運(yùn)及海上運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的密集交通網(wǎng)絡(luò)，尤其是哈大高鐵的全線貫通，縱貫遼寧、吉林、黑龍江三省，南北全長(zhǎng)921公里，貫穿3個(gè)省份內(nèi)的4個(gè)副省級(jí)城市、6個(gè)地級(jí)市，以大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春和哈爾濱為軸向四周輻射的多層串珠型的交通網(wǎng)已經(jīng)形成。這為東北地區(qū)體育旅游的協(xié)同發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。

2.經(jīng)濟(jì)和社會(huì)

東北地區(qū)地緣相近，文化習(xí)俗相同，自然條件和生態(tài)環(huán)境具有較高的一致性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也基本相當(dāng)。自2003年國(guó)家實(shí)施東北振興戰(zhàn)略以來(lái)，東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，綜合實(shí)力大大增強(qiáng)，居民生活水平顯著提高，就業(yè)與社會(huì)保障體系不斷完善，城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)和城鎮(zhèn)職工醫(yī)保實(shí)現(xiàn)全覆蓋，群眾文化生活進(jìn)一步豐富，基本公共服務(wù)供給能力和均等化水平大幅提升。旅游產(chǎn)業(yè)已成為東北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示：從2005-2014年，東北地區(qū)旅游總收入和旅游接待人數(shù)都呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢(shì)，旅行社不斷增多，對(duì)旅游人才的需求也不斷增加?；跂|北地區(qū)的條件和優(yōu)勢(shì)，冰雪旅游作為東北地區(qū)體育旅游的主打項(xiàng)目，發(fā)揮著重要的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)值最高，影響力最大，上下游貫通的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。

3.設(shè)施和文化

東北地區(qū)是全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展最好地區(qū)之一。許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在全國(guó)名列前茅。特別是黑龍江和吉林的冰雪項(xiàng)目在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟，體育運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)良好，遼寧的足球、籃球已完成產(chǎn)業(yè)化。黑龍江和吉林分別舉辦過(guò)全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，遼寧舉辦過(guò)全運(yùn)會(huì)。大型賽事的舉辦為東北各城市體育場(chǎng)館的建設(shè)打下了良好的基礎(chǔ)，開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的硬件設(shè)施較為齊全，開(kāi)展體育旅游的社會(huì)基礎(chǔ)條件優(yōu)越。

東北地區(qū)的體育旅游文化同樣豐富多樣，作為全國(guó)多元文化復(fù)合區(qū)，東北地區(qū)的少數(shù)民族眾多，各個(gè)民族傳統(tǒng)文化歷史悠久，孕育出了各種獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如聚集在延邊和長(zhǎng)白山地區(qū)的朝鮮族，擅長(zhǎng)摔跤、壓跳板和蕩秋千等民族體育項(xiàng)目。遼寧地區(qū)的滿族擅長(zhǎng)騎馬、射箭、雪地走和溜冰車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些民俗類體育旅游項(xiàng)目，既能讓消費(fèi)者大飽眼福，同時(shí)也能夠讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)不同民族體育項(xiàng)目的樂(lè)趣。

4.發(fā)展?jié)摿腿瞬艃?yōu)勢(shì)

中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程較短，總體上處于以點(diǎn)帶面的起步階段，還屬于“幼稚”產(chǎn)業(yè)。隨著全民休閑時(shí)代的到來(lái)和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為一個(gè)蘊(yùn)含巨大潛力的新興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，體育旅游在中國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)的大背景下，其發(fā)展前景將會(huì)越來(lái)越廣闊。目前東北地區(qū)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，跨區(qū)域的體育旅游合作對(duì)推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革優(yōu)化都將發(fā)揮重要作用。在黑龍江、吉林和遼寧三省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，都已把體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入到重要位置，而目前冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在各自省市已經(jīng)初步形成集群發(fā)展輪廓。

東北地區(qū)也是中國(guó)人力資源最豐富的區(qū)域之一，沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春和哈爾濱等中心城市高等院校數(shù)量多、質(zhì)量高。哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、大連理工大學(xué)和東北大學(xué)等享譽(yù)中外，擁有眾多知名學(xué)者。既能夠滿足冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的實(shí)踐需要。又可以完成冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的創(chuàng)新任務(wù)。

五、東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)治理路徑

在國(guó)家供給側(cè)改革的背景下，根據(jù)體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的供需矛盾，基于東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)際需要，應(yīng)重新組合和定位政府、行業(yè)部門、社會(huì)組織和體育旅游企業(yè)的作用，調(diào)動(dòng)多方面積極性。形成多元主體協(xié)同治理東北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的框架和模式。

1.宏觀指導(dǎo)與政策支持――基于政府層面

一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展依賴于積極的制度環(huán)境，活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境定會(huì)為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。按照供給側(cè)改革的要求，第一，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及面廣、體系龐雜，各區(qū)域間發(fā)展基礎(chǔ)不均衡，政府要敢于打破部門間、區(qū)域間的行政壁壘，聯(lián)合修訂跨部門、跨區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間布局和功能定位進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造區(qū)域體育旅游一體化平臺(tái)。第二，轉(zhuǎn)變政策觀念，不但重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也要更加關(guān)注與企業(yè)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，樹(shù)立以滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)拓展理念，出臺(tái)符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，確定體育旅游市場(chǎng)的準(zhǔn)人規(guī)則，建立切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)I與自然、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)同發(fā)展模式，最大限度地對(duì)各成員主體利益做出調(diào)整，實(shí)現(xiàn)平衡，并可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)所需設(shè)定不同的專項(xiàng)基金。第三，做到權(quán)責(zé)明確，厘清政府主導(dǎo)的內(nèi)容和范疇。在主導(dǎo)的同時(shí)不越界，避免過(guò)度的行政干預(yù)帶來(lái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境，通過(guò)稅收減免、貸款優(yōu)先等政策鼓勵(lì)和吸引民營(yíng)資本投資和參與，促進(jìn)和幫助體育旅游小微企業(yè)成長(zhǎng)，進(jìn)一步吸引技術(shù)、投資和人才，以此來(lái)推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2.政策落實(shí)與價(jià)值集群――基于行業(yè)主管部門

體育旅游產(chǎn)業(yè)是以體育產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)涵、以旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，體育產(chǎn)業(yè)提供資源、旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩者交叉融合的產(chǎn)業(yè)。因此，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，在更大程度和更大范圍上的產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的重要路徑之一。通過(guò)構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合發(fā)展框架，進(jìn)一步增加體育產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)值規(guī)模并優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)構(gòu)建集群的信息交流平臺(tái)。積極建設(shè)各種中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)、信息交流中心、營(yíng)銷服務(wù)中心和融資服務(wù)中心等，為集群內(nèi)企業(yè)服務(wù)。通過(guò)推廣和普及活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與體育旅游活動(dòng)，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，要力爭(zhēng)在機(jī)制創(chuàng)新和體制創(chuàng)新等方面有所突破，鼓勵(lì)和促進(jìn)集群內(nèi)各類企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展并推廣創(chuàng)新成果，建立起與國(guó)際接軌、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、管理機(jī)制靈活、文化特色鮮明的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

3.文化建設(shè)與資本融合――基于社會(huì)組織層面

社會(huì)組織要主導(dǎo)體育旅游的整體形象推廣。塑造獨(dú)特的體育旅游文化，營(yíng)造全民參與的氛圍。中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間已經(jīng)奠定了一定的合作基礎(chǔ)，體育旅游資源也具有較高的相似性或互補(bǔ)性，通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的文化形象進(jìn)行整合，可以構(gòu)建出具有一致性的區(qū)域體育旅游形象，提升體育旅游目的地的品牌美譽(yù)度。此外，在社會(huì)資本參與方面，積極采用政府與社會(huì)資本合作機(jī)制，以市場(chǎng)準(zhǔn)人、土地使用、稅收優(yōu)惠和信貸寬松等扶持政策鼓勵(lì)更多的小微企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)投身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源深度開(kāi)發(fā)和賽事組織等領(lǐng)域。有利于提高和改進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的投資行為。進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)績(jī)效，有利于引導(dǎo)政府以效率和公平為導(dǎo)向、以可持續(xù)發(fā)展理念開(kāi)發(fā)體育旅游資源，為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力和動(dòng)力。

篇7

Research on the cultivation mode of differentiated talents of Social Sports Guidance and Management Major in Local Applied Universities

YU Gang， XIAYunjian

（International Equestrian College of Wuhan Business University， Wuhan， Hubei 430056）

Abstract This article from the present situation and the existence question of Social Sports Guidance and Management Major，Take Wuhan Business University as an example The differences of the characteristics of the social sports instruction and the management of the professional training mode of the local application society are discussed.To provide reference for other similar colleges and universities to offer guidance for social sports and management.

Key words local; application; social sports guidance and management major; differentiation

1 社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式存在的主要問(wèn)題及可能的解決思路

社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)是教育部2012年新開(kāi)設(shè)的本科專業(yè)，其前身是早在1993年由天津體育學(xué)院率先創(chuàng)辦的社會(huì)體育專業(yè)。經(jīng)過(guò)近20年的快速發(fā)展，社會(huì)體育專業(yè)在我國(guó)已獲得廣泛認(rèn)可。截至2012年初，我國(guó)已有200多所高等學(xué)校開(kāi)設(shè)了社會(huì)體育專業(yè)，也就是說(shuō)，只要有單獨(dú)設(shè)置體育院、系的高校幾乎都開(kāi)設(shè)有社會(huì)體育專業(yè)。社會(huì)體育專業(yè)成為各體育院系普遍開(kāi)設(shè)的專業(yè)。但是，這些高校開(kāi)設(shè)的社會(huì)體育專業(yè)在人才培養(yǎng)中普遍存在“同質(zhì)化”問(wèn)題。即都是面向“大眾、傳統(tǒng)”的體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如兵乓球、羽毛球、足球、籃球、排球、游泳等傳統(tǒng)、大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行人才培養(yǎng)。導(dǎo)致該專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)與結(jié)果沒(méi)有差異性，在找工作時(shí)沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)，就業(yè)遇到極大的瓶頸。另外絕大多數(shù)開(kāi)設(shè)本專業(yè)的高校在人才培養(yǎng)目標(biāo)上是定向型的且較為單一，這與我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)建立的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，以及社會(huì)對(duì)體育人才需求的多樣性是不相適應(yīng)的，使社會(huì)體育專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后很難找到專業(yè)對(duì)口的工作。甚至被列為10大最難就業(yè)專業(yè)之一，影響了社會(huì)體育專業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下，教育部于2012年將社會(huì)體育專業(yè)改為社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)，希望改變?cè)鐣?huì)體育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)過(guò)于籠統(tǒng)，人才培養(yǎng)“同質(zhì)化”問(wèn)題。

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。特別是《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》于2014年10月后，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家層面獲得了前所未有的重視，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展被納入了國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大框架中，意義深遠(yuǎn)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)中獨(dú)具特色和有巨大發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。目前，我國(guó)特別是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、廣東、浙江、江蘇、以及湖北、安徽、四川、內(nèi)蒙和重慶等地已有很多大中型的馬術(shù)俱樂(lè)部，粗略估計(jì)，我國(guó)目前馬術(shù)俱樂(lè)部大約有500余家，并且新開(kāi)俱樂(lè)部數(shù)量持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，舉辦馬術(shù)活動(dòng)是馬術(shù)運(yùn)動(dòng)生存的基礎(chǔ)，也是促進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的杠桿。而每一次馬術(shù)活動(dòng)的順利圓滿完成，均需要大量的服務(wù)管理人員、后勤保障人員和賽事裁判等高素質(zhì)的工作人員作保障，才能達(dá)到預(yù)期的效果。但是通過(guò)對(duì)馬術(shù)俱樂(lè)部從業(yè)人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先是其工作人員大多是半路轉(zhuǎn)行（目前我國(guó)尚無(wú)一所本科院校開(kāi)設(shè)有面向馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)體育專業(yè)，所以沒(méi)有此類人才），沒(méi)有系統(tǒng)接受專業(yè)學(xué)習(xí)、嚴(yán)重缺乏專業(yè)理論知識(shí)的支撐、創(chuàng)新能力較差;其次是整體學(xué)歷層次不高，具有大學(xué)以上文化程度的不足10%，嚴(yán)重阻礙了其服務(wù)質(zhì)量的提高和管理水平的提升。面向馬術(shù)運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)的專門性，高素質(zhì)、強(qiáng)能力、重創(chuàng)新的社會(huì)體育專業(yè)人才是這些俱樂(lè)部夢(mèng)寐以求的，社會(huì)急需此類新興、時(shí)尚、高端運(yùn)動(dòng)的體育經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)人才。因此，社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)體現(xiàn)差異化，順應(yīng)社會(huì)對(duì)新興、時(shí)尚、高端運(yùn)動(dòng)（如馬術(shù)、賽馬）的人才需求。

2 馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)人才需求狀況

馬術(shù)、賽馬運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老而又年輕的貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著人民群眾生活水平的不斷提高，人們從事休閑娛樂(lè)的愿望日益強(qiáng)烈，馬術(shù)、賽馬等時(shí)尚、高端體育運(yùn)動(dòng)逐漸興起而受到人們?cè)絹?lái)越廣泛的關(guān)注。目前全國(guó)各地已有五百余家以休閑體育方式開(kāi)辦的馬術(shù)休閑騎乘俱樂(lè)部，速度賽馬也正在國(guó)內(nèi)蓬勃開(kāi)展。但是，我國(guó)馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史還很短，相關(guān)的專業(yè)教育和培訓(xùn)工作起步時(shí)間也不長(zhǎng)，使得滿足馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的既懂馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)基本理論，又切實(shí)掌握馬術(shù)、賽馬運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的應(yīng)用型高素質(zhì)人才嚴(yán)重短缺，形成制約我國(guó)馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的瓶頸，無(wú)法適應(yīng)馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的需要。表1、表2是對(duì)全國(guó)部分有代表性的馬術(shù)、賽馬俱樂(lè)部的人才需求狀況進(jìn)行調(diào)查后得到的數(shù)據(jù)。

表1 武漢賽馬俱樂(lè)部人才需求表（典型崗位需求）

由此可見(jiàn)，馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)已成當(dāng)務(wù)之急，面向賽馬（馬術(shù)）運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)的專門性、高素質(zhì)、強(qiáng)能力、重創(chuàng)新的社會(huì)體育賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向本科層次人才是這些俱樂(lè)部夢(mèng)寐以求的，社會(huì)急需此類新興、時(shí)尚、高端運(yùn)動(dòng)的體育經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)人才。但是，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有相應(yīng)的教育教學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行本科層次的馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)，來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。2008年武漢商學(xué)院開(kāi)辦了全國(guó)首個(gè)大專層次的賽馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)：“賽馬產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)”取得了較大的成功，這為本科層次的社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向的開(kāi)設(shè)打下了一定的基礎(chǔ)。

3 武漢商學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)差異化培養(yǎng)馬術(shù)、賽馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的可行性分析

3.1 賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向辦學(xué)有積累，專業(yè)建設(shè)成果豐富

體育與馬術(shù)學(xué)院是武漢商學(xué)院緊貼市場(chǎng)需求而創(chuàng)辦和重點(diǎn)建設(shè)的院系，是學(xué)校辦學(xué)多元化的具體體現(xiàn)。體育與馬術(shù)學(xué)院創(chuàng)造 “以學(xué)生為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以校企結(jié)合為模式、以辦學(xué)質(zhì)量為根本、以培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才為目標(biāo)”的辦學(xué)理念，突出專業(yè)建設(shè)特色，強(qiáng)調(diào)學(xué)生個(gè)性發(fā)展，努力打造國(guó)內(nèi)知名、國(guó)際有影響的品牌專業(yè)。體育與馬術(shù)學(xué)院原有設(shè)置的大專層次的賽馬產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)方向體現(xiàn)了現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，時(shí)代特征鮮明，校企合作緊密，并采取“訂單式”人才培養(yǎng)模式，順應(yīng)了社會(huì)人才市場(chǎng)的需求，使本專業(yè)方向招生火爆，高考錄取分?jǐn)?shù)線不斷攀高，招生規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前在校體育專業(yè)學(xué)生總?cè)藬?shù)已達(dá)到600余人。

體育與馬術(shù)學(xué)院強(qiáng)調(diào)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，重視教學(xué)質(zhì)量工程的創(chuàng)建。2008年“賽馬賽事組織與管理”獲批為省級(jí)精品課程;2009年社會(huì)體育（賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向）專業(yè)獲批為省級(jí)教改試點(diǎn)專業(yè);2009年賽馬產(chǎn)業(yè)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地獲批為省級(jí)實(shí)訓(xùn)基地;2010年社會(huì)體育（賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向）專業(yè)獲批為湖北省戰(zhàn)略性新興（支柱）產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目;2010年社會(huì)體育（賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向）專業(yè)獲湖北省楚天技能名師崗位1位;2010年“馬房管理”課程獲批為院級(jí)精品課程; 2011年賽馬產(chǎn)業(yè)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地為中央財(cái)政支持的國(guó)家級(jí)實(shí)訓(xùn)基地。武漢商學(xué)院現(xiàn)與天津體育學(xué)院、英國(guó)皇家農(nóng)學(xué)院合作辦學(xué)共同培養(yǎng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與管理專業(yè)方向碩士研究生、馬業(yè)科學(xué)碩士研究生。2012年與澳大利亞北墨爾本高等技術(shù)學(xué)院合作開(kāi)辦中澳合作項(xiàng)目“賽馬產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)。

3.2 師資力量

體育與馬術(shù)學(xué)院擁有一個(gè)由40多名專兼職教師組成學(xué)術(shù)水平較高、教學(xué)能力較強(qiáng)的優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)有專兼職教授9名，副教授6名，博士生導(dǎo)師3名，碩士生導(dǎo)師11名，講師6名。師資隊(duì)伍學(xué)緣來(lái)源廣泛，學(xué)歷層次和職稱級(jí)別高，團(tuán)隊(duì)中老、中、青年齡結(jié)構(gòu)和職稱結(jié)構(gòu)合理。與此同時(shí)，教師隊(duì)伍中有龍舟國(guó)家級(jí)和沙灘排球國(guó)家級(jí)裁判各1人，速度賽馬裁判員5名，國(guó)家級(jí)體育經(jīng)紀(jì)人1人，澳大利亞NMIT教育四級(jí)評(píng)估師資質(zhì)4人。行業(yè)企業(yè)兼職教師占實(shí)踐教學(xué)教師隊(duì)伍的55%，80%的教師為“雙師素質(zhì)”教師，這為社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)賽馬產(chǎn)業(yè)管理方向的開(kāi)設(shè)提供了廣泛的智力支持與人力保障。

3.3 教學(xué)訓(xùn)練設(shè)施

體育與馬術(shù)學(xué)院設(shè)有校內(nèi)小型練馬場(chǎng)、馬房、馬匹解剖生理實(shí)驗(yàn)室、馬匹運(yùn)動(dòng)能力檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、馬匹模擬實(shí)訓(xùn)室、賽事模擬實(shí)訓(xùn)室、馬文化室等11個(gè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室，并有5匹教學(xué)訓(xùn)練用馬。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室總建筑面積約為5000M2;另有多功能體育館1座、形體訓(xùn)練房5個(gè)、健身房3個(gè)、體育舞蹈房2個(gè)、室內(nèi)羽毛球場(chǎng)20片、乒乓球臺(tái)30張、網(wǎng)球場(chǎng)4片、室外籃球場(chǎng)15片、排球場(chǎng)10片、400米標(biāo)準(zhǔn)田徑場(chǎng)2個(gè)，總建筑面積約為50000M2 。實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)設(shè)備總值約1000余萬(wàn)。（下轉(zhuǎn)第104頁(yè)）（上接第56頁(yè)）同時(shí)，武漢商學(xué)院與東方馬城聯(lián)合辦學(xué)，擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施一流的賽馬場(chǎng)――東方馬城作為校外實(shí)訓(xùn)基地，該基地有設(shè)施一流的標(biāo)準(zhǔn)速度賽馬場(chǎng)和占地三千畝的育馬、練馬基地滿足學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)需要。此外，體育與馬術(shù)學(xué)院還擁有北京京城馬匯、天津環(huán)亞國(guó)際馬球會(huì)、北京京華興馬業(yè)俱樂(lè)部有限公司、廣東標(biāo)卓馬術(shù)俱樂(lè)部、廣東汕頭馬會(huì)、上海青青馬術(shù)俱樂(lè)部、青島鳳凰山莊馬術(shù)俱樂(lè)部、寧夏博賽馬術(shù)俱樂(lè)部等多個(gè)校外實(shí)訓(xùn)基地。

4 結(jié)論

篇8

關(guān)鍵詞:休閑農(nóng)業(yè);體育運(yùn)動(dòng);融合

0引言

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，特別是在農(nóng)業(yè)和體育方面。一方面，隨著現(xiàn)代人生活水平的提升，休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)始逐漸步入現(xiàn)代人的視野并受到人們的廣泛歡迎，人們開(kāi)始走出傳統(tǒng)的旅游方式轉(zhuǎn)而走進(jìn)鄉(xiāng)村、農(nóng)戶等，鄉(xiāng)村旅游變得炙手可熱［1-2］。另一方面，隨著人們健身理念的不斷增強(qiáng)，人們?cè)谧非笊钇焚|(zhì)的同時(shí)，也更注重自身身體素質(zhì)的提升。因此，休閑農(nóng)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)二者看似不關(guān)聯(lián)，卻因人們觀念方面的變化而開(kāi)始產(chǎn)生聯(lián)系，同時(shí)也為現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)注入了新的活力［3-4］。因此，針對(duì)當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展的趨勢(shì)，如何借助體育運(yùn)動(dòng)來(lái)加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，成為本文探討的主要方向，同時(shí)也進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新了休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵。

1休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵

1.1休閑農(nóng)業(yè)的功能

休閑農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)作為公共基礎(chǔ)，以休閑作為主要目的，以各類游客作為目標(biāo)客戶群體，結(jié)合了旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，二者相互促進(jìn)、相互融合。因此，根據(jù)上述對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的定義，可以看出休閑農(nóng)業(yè)同時(shí)具備旅游和農(nóng)業(yè)的功能.休閑農(nóng)業(yè)具備生產(chǎn)功能，從農(nóng)業(yè)的屬性出發(fā)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的根本是提供包含水果、蔬菜和糧食等各類基本的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)通過(guò)環(huán)保、科學(xué)的方法，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的方向去轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。此外，休閑農(nóng)業(yè)兼具文化功能，如廣大游客可通過(guò)田園式的農(nóng)耕生活，在健身的同時(shí)體會(huì)到強(qiáng)大的農(nóng)耕文化。

1.2休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)，首先可充分利用農(nóng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓寬現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑。其次，通過(guò)將休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)相融合，可進(jìn)一步拓展休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)容，讓游客更加深刻體會(huì)到休閑農(nóng)業(yè)的趣味。此外，通過(guò)二者的融合，可增加農(nóng)民收入，并促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的活動(dòng)，從而進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

2融合驅(qū)動(dòng)力

任何產(chǎn)業(yè)的融合都需要驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)融合的前提。研究認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，同時(shí)也是關(guān)鍵，無(wú)任何關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)是不可能實(shí)現(xiàn)融合的。研究體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性發(fā)現(xiàn)，體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性最強(qiáng).由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)存在諸多關(guān)聯(lián)，而農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)息息相關(guān)，因此可以旅游業(yè)為媒介，實(shí)現(xiàn)體育與農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)傳遞。但并非產(chǎn)業(yè)間有了關(guān)聯(lián)性就可直接融合，產(chǎn)業(yè)融合還必須具備其他外在條件，通過(guò)外在的驅(qū)動(dòng)，才能更好地為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。筆者認(rèn)為，休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的融合動(dòng)力主要來(lái)自于旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度、旅游市場(chǎng)的多樣化需求和旅游業(yè)的發(fā)展政策.通過(guò)休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性和外在驅(qū)動(dòng)機(jī)制，為休閑農(nóng)業(yè)中引入體育運(yùn)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

3融合存在的問(wèn)題

3.1思想觀念相對(duì)落后

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的不斷提升，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式逐步被改變。但由于受到傳統(tǒng)農(nóng)耕思想的影響，我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)一直長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)位置。目前休閑農(nóng)業(yè)大多采用自營(yíng)模式，農(nóng)民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)相對(duì)缺乏，認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)是旅游業(yè)的附屬產(chǎn)品，對(duì)其深度開(kāi)發(fā)沒(méi)有任何價(jià)值。走訪陜西西安部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80%的農(nóng)民認(rèn)為“休閑農(nóng)業(yè)+體育”的旅游方式是不可能的事情。因此要想在休閑農(nóng)業(yè)中融入體育項(xiàng)目，轉(zhuǎn)變落后思想是關(guān)鍵。

3.2項(xiàng)目相對(duì)單一

當(dāng)前，人們大多認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)是指讓人們到農(nóng)家采摘瓜果、釣魚(yú)和吃農(nóng)家飯等，而且認(rèn)為采摘、釣魚(yú)等方式足以讓廣大的游客在享受鄉(xiāng)村景觀的同時(shí)，體會(huì)到健身的好處。這種狹隘的理解導(dǎo)致西安周邊地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)觀光園的開(kāi)發(fā)模式大同小異，缺乏新意，能吸引游客的項(xiàng)目寥寥可數(shù)，休閑農(nóng)業(yè)觀光園缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于其他場(chǎng)所也同樣提供目前農(nóng)業(yè)觀光園所提供的項(xiàng)目，一些農(nóng)業(yè)觀光園逐漸失去了對(duì)游客的吸引力。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新和豐富其項(xiàng)目?jī)?nèi)容以重新吸引游客，而這種需求也為休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的融合提供了可能。

3.3缺乏資金投入

要想發(fā)展“休閑農(nóng)業(yè)+體育”，實(shí)現(xiàn)二者之間的融合，一定的資金投入必不可少。一方面，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要大量的技術(shù)投入和硬件設(shè)施以更好地滿足游客的觀光需求。另一方面，體育的引入也需配備大量的體育基礎(chǔ)設(shè)施，如在農(nóng)業(yè)觀光園中引入跑車、修建專門的跑道等。因此，“休閑農(nóng)業(yè)+體育”的發(fā)展必須有大量資金的投入，才能更好地實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提升其服務(wù)水準(zhǔn)。

4融合的策略

4.1轉(zhuǎn)變思維觀念

對(duì)于在休閑農(nóng)業(yè)中引入體育項(xiàng)目，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)是實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)融合的前提。而隨著現(xiàn)代人生活觀念的轉(zhuǎn)變，人們的思維觀念也在不斷的變化。如隨著城市的發(fā)展，城市旅游受到人們的日益追捧，而當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣城市旅游的時(shí)候，鄉(xiāng)村旅游又開(kāi)始逐步進(jìn)入人們的視野，吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家活等被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種體驗(yàn)。這些觀念的轉(zhuǎn)變，其根源在于當(dāng)前人們生活方式的轉(zhuǎn)變。而當(dāng)鄉(xiāng)村旅游受到追捧的時(shí)候，體育旅游、休閑旅游等也隨之出現(xiàn)，使得旅游逐步細(xì)化。而這些變化，歸根結(jié)底是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。“休閑農(nóng)業(yè)+體育”作為“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”的一種創(chuàng)新，在對(duì)旅游賦予傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)功能的同時(shí)，也賦予了其健身的功能，“休閑農(nóng)業(yè)+體育”開(kāi)始興起。因此，要想適應(yīng)游客需求，農(nóng)戶需轉(zhuǎn)變其對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不斷拓展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，包括賦予其健身、鍛煉等功能。

4.2創(chuàng)新融合產(chǎn)品形式

要想發(fā)展“休閑農(nóng)業(yè)+體育”，關(guān)鍵在于其推出的旅游產(chǎn)品是否足夠吸引廣大的游客。創(chuàng)新融合產(chǎn)品形式，是提升休閑農(nóng)業(yè)觀光園的重要方式。一方面，可借助休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，推出不同形式的農(nóng)產(chǎn)品，如蔬菜、水果等各種品種。另一方面，在休閑農(nóng)業(yè)觀光園中，可引入多種體育項(xiàng)目。如鄭州某科技農(nóng)業(yè)觀光園，在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的同時(shí)，引入了跑馬、卡丁車等各種不同的項(xiàng)目，游客在體驗(yàn)農(nóng)家生活的同時(shí)，也體驗(yàn)到了在大自然中參與體育活動(dòng)的樂(lè)趣，由此使得該觀光園炙手可熱。

4.3加強(qiáng)構(gòu)建融資平臺(tái)

要想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)觀光園的品牌化與個(gè)性化，加大資金投入勢(shì)在必行。由于政府對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的資金支持有限，因此要想加快休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的融合，還需構(gòu)建合法化的融資平臺(tái)，通過(guò)引入大量的社會(huì)資金來(lái)壯大當(dāng)前的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

5結(jié)束語(yǔ)

休閑農(nóng)業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性及其外部驅(qū)動(dòng)為二者的融合提供了動(dòng)力，而要想在現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)中引入體育運(yùn)動(dòng)以豐富現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，不僅要轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)融合產(chǎn)品的創(chuàng)新，還要增加資金投入以滿足游客需求，從而實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)業(yè)的收入。

參考文獻(xiàn)

［1］吳曉陽(yáng)，于海濤，李志向，等．農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口休閑體育參與現(xiàn)狀與對(duì)策:基于山東省的調(diào)查數(shù)據(jù)分析［J］．體育科學(xué)，2015，35(4):30-41．WuXiaoyang，YuHaitao，LiZhixiang，etal．Thepresentsitua-tionandcountermeasuresofagriculturalpopulationtransferpartici-patinginleisuresports:basedonthesurveydataanalysisofShan-dongprovince［J］．ChinaSportScience，2015，35(4):30-41．

［2］段輝巧．新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)家樂(lè)休閑體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］．當(dāng)代體育科技，2015，5(24):172-174．

［3］俞愛(ài)玲．體育旅游對(duì)促進(jìn)海南熱帶休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的研究［J］．瓊州學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，18(5):96-98．YuAiling．OnsportstourismtopromoteHainan'stropicalleisureagriculturaldevelopment［J］．JournalofQiongzhouUniversity，2011，18(5):96-98．

［4］覃雯，江詠海．休閑農(nóng)業(yè)與民族體育運(yùn)動(dòng)融合初探［J］．山西農(nóng)經(jīng)，2016(4):44．

篇9

【關(guān)鍵詞】 體育文化產(chǎn)業(yè)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；互動(dòng)發(fā)展

體育是人類所特有的一種極為復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象。它的全部運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展，受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各種因素的制約。任何歷史時(shí)代的體育，都是由社會(huì)物質(zhì)生活要求和它提供的可能決定的。體育從它產(chǎn)生時(shí)起，就同人類進(jìn)行物質(zhì)資料的生產(chǎn)活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，適應(yīng)和反映現(xiàn)存的生產(chǎn)方式。體育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的密切關(guān)系主要表現(xiàn)在體育需要經(jīng)濟(jì)和體育在發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用。體育的發(fā)展與改革必須從社會(huì)主義初級(jí)階段的實(shí)際出發(fā)。

一、體育與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展的關(guān)系

1、體育需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持

“經(jīng)濟(jì)”一詞，在應(yīng)用時(shí)有多種含義：有時(shí)指經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有時(shí)指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有時(shí)又指國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門，在日常用語(yǔ)中，有時(shí)指節(jié)約或節(jié)省等。我們這里講體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，是泛指體育與生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的關(guān)系而言的。

一般地說(shuō)，體育是既受生產(chǎn)力制約，又受生產(chǎn)關(guān)系制約的一種增強(qiáng)人的體質(zhì)的社會(huì)文化活動(dòng)。從生產(chǎn)力看，原始社會(huì)的生產(chǎn)力是極為低下的，因而反映在體育內(nèi)容上也是極為貧乏的。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，為體育的發(fā)展提供了先進(jìn)的物質(zhì)技術(shù)條件，使體育進(jìn)入了近代和現(xiàn)代的發(fā)展。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育迅速發(fā)展，成為體育發(fā)達(dá)國(guó)家或世界體育強(qiáng)國(guó)。所以，從總體上講發(fā)達(dá)國(guó)家的體育事業(yè)水平高，而發(fā)展中國(guó)家的體育事業(yè)水平較低。在經(jīng)濟(jì)、文化落后的國(guó)家，希望成為世界體育強(qiáng)國(guó)是不可能的。

對(duì)體育發(fā)展與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的關(guān)系應(yīng)有辯證的理解。體育的發(fā)展必然受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，其發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平，從總的方面來(lái)說(shuō)，取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，但是，由于競(jìng)技體育的發(fā)展主要是直接受整個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的制約，不像群眾體育更多地受人均國(guó)民生產(chǎn)總值的影響。

2、體育促使國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)制約體育，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有反作用，即體育的經(jīng)濟(jì)功能。所謂體育的經(jīng)濟(jì)功能，就是指體育在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種能力，或者說(shuō)，就是通過(guò)體育服務(wù)的生產(chǎn)與交換，經(jīng)過(guò)體育的主體—人—的消費(fèi)而對(duì)社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)部門、非物質(zhì)生產(chǎn)部門以及人們生活消費(fèi)所產(chǎn)生的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的總和。它是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本理論問(wèn)題之一。認(rèn)為，生產(chǎn)勞動(dòng)同智育和體育結(jié)合，不僅是提高社會(huì)生產(chǎn)的一種方法，而且是造就全面發(fā)展的人的唯一的方法。這就充分說(shuō)明體育是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主體——人——的全面發(fā)展的必要的手段和方法之一。在造就全面發(fā)展的人的事業(yè)中，體育發(fā)揮的作用如何，是衡量體育價(jià)值的根本尺度、最終尺度。這就充分肯定了體育在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的地位和作用——即我們所研究的體育經(jīng)濟(jì)功能是聯(lián)系和相互統(tǒng)一的，它統(tǒng)一在社會(huì)主義勞動(dòng)者身上。在社會(huì)主義社會(huì)中，人是社會(huì)的主體，人的發(fā)展是社會(huì)一切活動(dòng)的根本目的；同時(shí)，人又是社會(huì)生產(chǎn)力要素中的根本要素。而體育的一切運(yùn)行機(jī)制又恰恰是作用在這一社會(huì)主體和社會(huì)生產(chǎn)力的基本要素上。這主要表現(xiàn)為勞動(dòng)者體力和智力的全面發(fā)展以及勞動(dòng)力質(zhì)量的提高。體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能的深刻內(nèi)涵正在于此。因此，在研究體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和功能時(shí)，一方面要牢記體育服務(wù)的生產(chǎn)要滿足人的需要，實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展；另一方面，也要充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，不斷發(fā)揮其提高社會(huì)生產(chǎn)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。過(guò)去我們一直認(rèn)為體育是一個(gè)純消費(fèi)部門、娛樂(lè)部門，一般只注重其強(qiáng)身健體、延年益壽、觀賞娛樂(lè)等方面的功能，而對(duì)體育的經(jīng)濟(jì)功能研究不夠?，F(xiàn)在我們研究體育的經(jīng)濟(jì)功能，就是為了破除這種陳舊的觀念，也是為了充分揭示體育在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，從而讓全社會(huì)來(lái)重視體育工作以及增加對(duì)體育部門的投入。

二、現(xiàn)階段我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀

1、體育文化轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)多元化格局

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，體育也從單純的體育文化活動(dòng)發(fā)展成為體育文化產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)的一部分。體育管理體制也由過(guò)去高度集中、形式單一的體制，逐步轉(zhuǎn)向多形式、多渠道、多層次的多元化體制，表現(xiàn)為所有制的多元化和經(jīng)營(yíng)方式的多元化。目前，我國(guó)體育部門的所有制形式是多元化的，國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)人、私營(yíng)、外資、中外合資等各種經(jīng)濟(jì)成分均活躍在我國(guó)的體育市場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)方式也趨于多元化。公益性體育服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性體育服務(wù)同時(shí)并存于我國(guó)的體育服務(wù)領(lǐng)域。

2、體育文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系日益密切

通過(guò)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，培養(yǎng)拼搏精神；利用運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽傳播信息、擴(kuò)大商品銷售；為社會(huì)提供體育服務(wù)商品，滿足消費(fèi)者的需要；促進(jìn)和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)。同時(shí)，體育的要素全方位進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)賽、表演、培訓(xùn)、咨詢、無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)等都可以采用招標(biāo)、拍賣等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段來(lái)運(yùn)作。

3、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的不平衡性

由生產(chǎn)力發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不平衡性，帶來(lái)體育發(fā)展布局的不平衡性。一般來(lái)說(shuō)，城市體育發(fā)展要快于農(nóng)村體育發(fā)展，沿海地區(qū)體育發(fā)展要快于內(nèi)地體育的發(fā)展。

三、對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

1、體育產(chǎn)業(yè)要為保證勞動(dòng)力的健康發(fā)揮作用

體育對(duì)物質(zhì)資料生產(chǎn)發(fā)展的作用，集中到一點(diǎn)，就是體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)過(guò)程對(duì)勞動(dòng)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)的作用。那么，體育對(duì)勞動(dòng)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)有什么作用呢？概括起來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在體育是發(fā)展和保護(hù)勞動(dòng)力、提高勞動(dòng)力質(zhì)量，特別是提高勞動(dòng)力身體素質(zhì)的重要因素。勞動(dòng)力的素質(zhì)包括身體素質(zhì)、文化技術(shù)素質(zhì)、思想道德素質(zhì)。體育經(jīng)濟(jì)功能的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)上，而勞動(dòng)者的身體素質(zhì)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。（1）健康狀況。健康狀況是指勞動(dòng)者生理機(jī)能運(yùn)轉(zhuǎn)的能力，無(wú)病、生理機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，稱之為健康；健康還表現(xiàn)為人體對(duì)疾病的抵抗力和對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)力。因此，患病率和對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)率是衡量勞動(dòng)者健康狀況的重要指標(biāo)。（2）體力和精力狀況。體力和精力是勞動(dòng)者進(jìn)行勞動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力，它和勞動(dòng)者的健康狀況密切相關(guān)。它是勞動(dòng)者進(jìn)行勞動(dòng)和工作、訓(xùn)練并提高效率的先決條件。（3）生命力和壽命的狀況。生命力和壽命是勞動(dòng)者生存能力的表現(xiàn)。它是前兩種素質(zhì)的延續(xù)和效果歸宿，是勞動(dòng)者進(jìn)行勞動(dòng)、工作、運(yùn)動(dòng)、訓(xùn)練的有效性的先決條件。勞動(dòng)者身體素質(zhì)的提高，一靠物質(zhì)條件，增強(qiáng)身體營(yíng)養(yǎng)；二靠體育鍛煉。而勞動(dòng)者身體素質(zhì)的提高，又是勞動(dòng)者文化素質(zhì)和思想素質(zhì)提高的物質(zhì)基礎(chǔ)。因?yàn)槿梭w是一個(gè)有機(jī)的整體，人的身體素質(zhì)不僅直接決定體力活動(dòng)的質(zhì)量，而且也直接影響著腦力活動(dòng)。身體素質(zhì)好，可以有更多的時(shí)間、充沛的體力和精力從事科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)和研究。著名的科學(xué)家居里夫人常說(shuō)：“科學(xué)的基礎(chǔ)是健康的身體?！狈▏?guó)啟蒙思想家盧梭也說(shuō)過(guò)：“如果不活動(dòng)，我?guī)缀醪荒芩季S。因此，必須使我的身體處于動(dòng)態(tài)，我的思想才能開(kāi)始活動(dòng)?！斌w育服務(wù)產(chǎn)品和體育實(shí)踐在勞動(dòng)力的成長(zhǎng)過(guò)程中具有一種不可替代的作用。體育不僅為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供健康的勞動(dòng)力，而且也為勞動(dòng)力繁衍后代、提高中華民族身體素質(zhì)奠定了先天基礎(chǔ)。

2、開(kāi)發(fā)豐富多彩的體育文化產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)在體育活動(dòng)的內(nèi)容是傳統(tǒng)項(xiàng)目與現(xiàn)代項(xiàng)目并舉，娛樂(lè)、旅游、商貿(mào)與體育結(jié)合，中西體育結(jié)合，體育與文化融為一體，而過(guò)去只是做體操、打球、爬山、游水等。改革開(kāi)放以來(lái)，人們的價(jià)值觀念、社會(huì)習(xí)俗以及生活方式、思維方式都在發(fā)生新的變化，健康、文明、科學(xué)的生活方式為廣大人民所接受，因而體育活動(dòng)項(xiàng)目的單一化已被體育發(fā)展的多樣化所代替，如臺(tái)球、保齡球、門球、地?cái)S球、壁球、女足、帆板、健身、健美等體育內(nèi)容，已在我國(guó)人民群眾中廣為接受，有的地區(qū)已廣泛開(kāi)展，真可謂五彩繽紛、豐富多彩。由于體育的發(fā)展，很多傳統(tǒng)項(xiàng)目更加活躍，如龍舟、舞獅、舞龍、武術(shù)、氣功等也是內(nèi)容多樣。再加上人們利用節(jié)假日、慶典、商貿(mào)活動(dòng)與體育結(jié)合在一起，滿足人們的生活需要，在現(xiàn)代智能社會(huì)、信息社會(huì)里對(duì)提高人口素質(zhì)的作用就顯得格外重要。同時(shí)，智能社會(huì)、信息社會(huì)也給人們的生活帶來(lái)了另一方面影響，就是使人們從沉重的體力勞動(dòng)和工作中解放出來(lái)，這無(wú)疑提高了人們幸福生活指數(shù)。

3、積極發(fā)展與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)

體育是一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，而且屬于第三產(chǎn)業(yè)涵蓋的內(nèi)容。因此，體育對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的作用，是指第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)部門之間的互補(bǔ)作用或相關(guān)作用。概括起來(lái)有兩組相關(guān)互補(bǔ)作用。由于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等和體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會(huì)需求，因此這些企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模會(huì)隨之?dāng)U大，對(duì)勞動(dòng)者的需求也會(huì)相應(yīng)增加。由于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增加了對(duì)第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的社會(huì)需求，推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門對(duì)勞動(dòng)者的需求也會(huì)相應(yīng)增加。

四、結(jié)論

體育發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)功能，奠定了體育文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位。體育文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是提高勞動(dòng)者身體素質(zhì)、促進(jìn)生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展、進(jìn)行物質(zhì)文明建設(shè)的重要手段，也是建立文明、健康、科學(xué)的生活方式，提高人民的生活水平、生活質(zhì)量的重要途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 徐博.試論體育文化的民族性—關(guān)于我國(guó)當(dāng)代體育文化研究根據(jù)的思考[J].人民論壇，2013.20.150-151.

[2] 姜寶林，王妍.科技名牌戰(zhàn)略主導(dǎo)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及出路研究—以內(nèi)蒙古區(qū)域經(jīng)濟(jì)為例[J].管理觀察，2013.14.27-29.

篇10

Abstract: Sports events brokers market in our countries develops at a low level and have a lot of problems . Establishing a effective sports events broke training mechanism is suggested to improve their overall quality; From the industry perspective, we have to strengthen industry self-government, dilute administrative intervention, and deepen exchanges and communication between authorities :we also need to formulate a unified management approach and the sports agent law.

關(guān)鍵詞: 體育商業(yè)化;賽事經(jīng)紀(jì)人

Key words: sports commercialization;sports event broker

中圖分類號(hào):G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)29-0048-02

0引言

體育運(yùn)動(dòng)和體育比賽伴隨著人類走過(guò)了數(shù)千年,而真正的將體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展是近二三十年的事情。尤伯羅斯在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成功地掘取第一桶金,成為體育賽事商業(yè)運(yùn)作的典范,也為日后體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作提供了參照。過(guò)去短短的二十年里,世界各國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展,體育各項(xiàng)賽事吸引千百萬(wàn)的觀眾眼球,體育真真正正地從僅供少數(shù)權(quán)貴享樂(lè)走向平民大眾化。體育賽事商業(yè)化的進(jìn)程中,體育賽事經(jīng)紀(jì)人無(wú)疑起到了重要地推動(dòng)作用,加速了體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作。

1賽事經(jīng)紀(jì)人的內(nèi)涵

體育經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)在我國(guó)來(lái)講仍然處于萌芽階段,但是就體育賽事經(jīng)紀(jì)人本身而言由來(lái)已久,應(yīng)該說(shuō)體育經(jīng)紀(jì)人在體育強(qiáng)國(guó)美國(guó)最早產(chǎn)生并迅速得到發(fā)展。美國(guó)是體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家,體育經(jīng)紀(jì)人和他們的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)極大地推動(dòng)了美國(guó)體育的市場(chǎng)化和商業(yè)化進(jìn)程,它的體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟,管理體制也相對(duì)完善。而我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)相對(duì)美國(guó)而言,還處在發(fā)展的初級(jí)階段,與之相配套的管理體制還存在缺陷。我們談?wù)摻?jīng)紀(jì)人就會(huì)想到提供居間、經(jīng)紀(jì)、等中間服務(wù),收取傭金自然人、法人以及其他的組織。我國(guó)工商總局頒布的《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》中規(guī)定:經(jīng)紀(jì)人是指“在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,以收取傭金為目的,為促進(jìn)促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公民、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織”。體育經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)紀(jì)人的下位概念,是經(jīng)紀(jì)人的一個(gè)分支,在我國(guó)沒(méi)有對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人作出統(tǒng)一的概述,但是一些體育組織根據(jù)自己的需要,都在各自的經(jīng)紀(jì)人管理規(guī)則中作出相關(guān)的解釋。中國(guó)足球協(xié)會(huì)經(jīng)紀(jì)人管理辦法規(guī)定:球員經(jīng)濟(jì)人是指一名自然人,以獲取傭金為目的,在正常的范圍內(nèi)向俱樂(lè)部介紹有意簽約的運(yùn)動(dòng)員,或介紹兩家俱樂(lè)部進(jìn)行轉(zhuǎn)會(huì)活動(dòng)。我國(guó)籃球協(xié)會(huì)的籃球項(xiàng)目體育經(jīng)紀(jì)人管理規(guī)定:籃球項(xiàng)目體育經(jīng)紀(jì)人指依法取得經(jīng)紀(jì)資格,從事籃球經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的自然人和法人。籃球項(xiàng)目體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)是指?jìng)€(gè)人或組織在籃球項(xiàng)目活動(dòng)中收取傭金、促城籃球活動(dòng)順利開(kāi)展的居間、行紀(jì)、或者等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。從事體育經(jīng)紀(jì)這一職業(yè),體育經(jīng)紀(jì)人不論以個(gè)體、合伙或者公司的形式,都要依法登記,合法經(jīng)營(yíng)。目前,我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)范圍,主要集中在為運(yùn)動(dòng)員做、策劃推廣體育賽事、打造包裝運(yùn)動(dòng)隊(duì)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)展,體育保險(xiǎn)的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)、體育贊助的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)、體育旅游的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)正在逐漸的進(jìn)入體育經(jīng)紀(jì)人的視野?？吹贸?體育賽事的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中經(jīng)常遇到的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。那么體育賽事經(jīng)紀(jì)人是如何界定?他的業(yè)務(wù)范圍又是哪些?筆者認(rèn)為賽事經(jīng)紀(jì)是指以居間、行紀(jì)和三種形式進(jìn)行體育比賽和體育表演的策劃、組織、宣傳、推廣的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。體育賽事經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)內(nèi)容主要傾向選擇包裝、策劃推廣體育賽事,選擇電視臺(tái)、銷售賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

2我國(guó)賽事經(jīng)紀(jì)存在的問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)壯大,體育市場(chǎng)的開(kāi)拓,體育賽事經(jīng)紀(jì)業(yè)的報(bào)漏出來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多,這些問(wèn)題如果不得到解決,將嚴(yán)重的阻礙體育賽事經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展,也將會(huì)造成我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2.1 不能對(duì)體育賽事的資源進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)大多數(shù)體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)待體育賽事,只會(huì)把它當(dāng)作一次簡(jiǎn)單的體育比賽,不能對(duì)賽事進(jìn)行多角度全方位充分的開(kāi)發(fā),國(guó)內(nèi)一個(gè)中等的足球俱樂(lè)部每年的無(wú)形資產(chǎn)的收入應(yīng)在2000萬(wàn)元左右,但是對(duì)這方面得開(kāi)發(fā)成度很低。對(duì)體育賽事的深度開(kāi)發(fā),就意味著透過(guò)各項(xiàng)體育賽事的表面?zhèn)z挖掘其背后所蘊(yùn)含的深層次的東西。對(duì)賽事資源進(jìn)行重新的評(píng)價(jià),不僅看到與賽事有關(guān)聯(lián)的有形資源的更要重視其無(wú)形資源的開(kāi)發(fā)。體育經(jīng)紀(jì)要有創(chuàng)新精神,對(duì)體育賽事進(jìn)行商業(yè)化包裝。分析賽事本身的諸多因素,凸現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,成功的對(duì)賽事進(jìn)行包裝。國(guó)內(nèi)知名足球經(jīng)濟(jì)公司高德公司,已經(jīng)成功承辦足球比賽以及相關(guān)的活動(dòng)。1997年成立的長(zhǎng)城國(guó)際體育轉(zhuǎn)播公司專門從事體育賽事的經(jīng)紀(jì)工作,成功的運(yùn)作了北京國(guó)際馬拉松比賽、世界杯足球賽、2000年廣州職業(yè)拳擊拳王爭(zhēng)霸賽等多種高水平的體育賽事。

2.2 缺乏與強(qiáng)勢(shì)媒體的合作意識(shí)體育的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、社會(huì)化離不開(kāi)媒體的參與,離不開(kāi)強(qiáng)勢(shì)媒體的支持。對(duì)于體育賽事的本身、體育組織以及體育經(jīng)紀(jì)人經(jīng)紀(jì)組織來(lái)說(shuō),媒體是一個(gè)不可或缺的伙伴。媒體分羹體育市場(chǎng)是憑借自身的巨大號(hào)召力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。我國(guó)社會(huì)中,媒體一向享有較高的信譽(yù)度,品牌形象好。媒體介入體育賽事,可以利用自己的品牌號(hào)召力,海量的信息資源,多層廣告發(fā)行通道。我們可以看出體育牽手傳媒是可以達(dá)到雙贏的。在我國(guó)的體育賽事經(jīng)紀(jì)過(guò)程中,往往會(huì)忽視新聞媒體的利益,影響了新聞媒體對(duì)體育賽事報(bào)道的熱情,從而直接影響了對(duì)體育賽事的宣傳的,對(duì)活躍賽事市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。

2.3 賽事經(jīng)紀(jì)人、組織與政府體育組織缺乏溝通、缺少聯(lián)系在當(dāng)前的體育賽事經(jīng)活動(dòng)中,賽事的來(lái)源是擺在每個(gè)體育賽事經(jīng)紀(jì)面前首要的問(wèn)題。我國(guó)的體育市場(chǎng)雖已形成,但是仍然處于轉(zhuǎn)型時(shí)期政府的行政干預(yù)太多。很多體育賽事由政府的體育行政部門管理。由于經(jīng)紀(jì)人與體育組織之間的聯(lián)系的匱乏,導(dǎo)致賽事市場(chǎng)信息的流暢性不高。是的賽事的承辦方不了解政府的體育組織有什么樣的賽事資源可以運(yùn)作,而政府體育組織不能真正的了解賽事承辦方的實(shí)力。雙方由于缺乏溝通而處于一種互不了解、互不信任的狀態(tài),這不利于體育賽事的發(fā)展。

2.4 政府的行政干預(yù)過(guò)多,賽事經(jīng)紀(jì)望而興嘆目前我國(guó)的還處在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期,市場(chǎng)機(jī)制還不健全和完善,市場(chǎng)機(jī)制還存在執(zhí)失靈和缺陷,需要政府去彌補(bǔ)和矯正,政府的介入成為必然,但是政府的介入有其兩面性,一是可以有效的引導(dǎo)市場(chǎng)二是干預(yù)市場(chǎng)秩序,抑制市場(chǎng)的機(jī)能。對(duì)于體育賽事經(jīng)紀(jì)行業(yè),政府的行政干預(yù)多表現(xiàn)強(qiáng)行的行政指定體育賽事的經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)組織,這些被指定的組織或個(gè)人往往從屬于政府的體育行政部門。利用自己本身的行政權(quán)利來(lái)壟斷體育賽事資源,體育賽事資源方面,雖然現(xiàn)在已逐步得放開(kāi)但是一些現(xiàn)行的“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心”仍然存在利用專項(xiàng)管理權(quán),控制著國(guó)際比賽、全國(guó)性比賽等現(xiàn)象,造成不同程度的行業(yè)壟斷、項(xiàng)目壟斷,導(dǎo)致地方體委要舉辦一項(xiàng)體育賽事,必需向項(xiàng)目中心交費(fèi),往往費(fèi)用偏高。這勢(shì)必增加承辦或推廣過(guò)程的成本,使得與政府體育行政管理部門毫無(wú)關(guān)系的經(jīng)紀(jì)人組織處在了不公平得競(jìng)爭(zhēng)之中。由于政府的過(guò)多的干涉,體育賽事經(jīng)紀(jì)只能望而興嘆,這嚴(yán)重的阻礙體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展。

2.5 經(jīng)紀(jì)人組織缺乏行業(yè)自律精神體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)是伴隨體育市場(chǎng)的發(fā)展壯大而產(chǎn)生的,還屬初級(jí)階段,缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和部署,組織目標(biāo)不明確,行業(yè)法規(guī)、行政管理制度等約束機(jī)制不完善,組織內(nèi)部和行業(yè)內(nèi)部沒(méi)有建立起系統(tǒng)的自我約束機(jī)制。我的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)雖然正處在起步階段,但是體育經(jīng)紀(jì)業(yè)存在著巨大的利潤(rùn)空間,豐厚的投資回報(bào)。體育經(jīng)紀(jì)的從業(yè)人員良莠不齊在經(jīng)濟(jì)利益面前,一些體育經(jīng)紀(jì)人難以抵制金錢的誘惑,而喪失職業(yè)道德違反行業(yè)規(guī)范,從事違規(guī)的體育賽事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。作為體育賽事經(jīng)紀(jì)應(yīng)當(dāng)要依法經(jīng)紀(jì)、誠(chéng)實(shí)介紹、公平中介、保守秘密、履行協(xié)議。

3建議

上述問(wèn)題的存在無(wú)疑會(huì)制約經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展,在體育的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化的進(jìn)程中如何避免和如何解決問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。

3.1 建立有效地培訓(xùn)機(jī)制,提高賽事經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)素養(yǎng)我們可以從成功的體育經(jīng)紀(jì)人案例中看出,一名高素質(zhì)的專業(yè)經(jīng)紀(jì)人,對(duì)體育賽事準(zhǔn)確地把握與定位。作為一名成功的經(jīng)紀(jì)人應(yīng)當(dāng)是一名復(fù)合型的人才,掌握體育專業(yè)知識(shí),包括訓(xùn)練選材等;經(jīng)紀(jì)人理論;經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí);法律、法規(guī);大眾傳播及計(jì)算機(jī)應(yīng)用方面的知識(shí);外語(yǔ)以及良好的社交能力等等。同時(shí)一名經(jīng)紀(jì)人還要具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng),要正確樹(shù)立義利觀價(jià)值觀。如何培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人才?采用什么方式來(lái)培養(yǎng)?這是提高我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人職業(yè)素養(yǎng)的關(guān)鍵所在。2000年底,我國(guó)首批正式的體育經(jīng)紀(jì)人在北京產(chǎn)生,體育市場(chǎng)的需求有待于更多的高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)。目前,我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人主要是通過(guò)工商行政管理部門培訓(xùn)、考試取得經(jīng)紀(jì)人資格,然后參加國(guó)家體育行政部門的體育專業(yè)的知識(shí)考試取的體育經(jīng)紀(jì)人資格證書(shū)。對(duì)于體育經(jīng)紀(jì)人缺乏來(lái)說(shuō),這種考試發(fā)證的方式僅是一種權(quán)宜之計(jì),很難保證質(zhì)量。利用我國(guó)高校有利的資源,來(lái)培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人。我國(guó)的專業(yè)的體育院校,完全有能力培養(yǎng)高素養(yǎng)的體育經(jīng)紀(jì)人。走高校培養(yǎng)的道路,不僅能保證人才的質(zhì)量,而且為體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)自律完善行業(yè)自治國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)表明,行業(yè)協(xié)會(huì)的自治、自律,遠(yuǎn)比政府監(jiān)督更加嚴(yán)格、更正和客觀。我國(guó)很多的行業(yè)協(xié)會(huì)都采用行業(yè)自治的措施。體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)亦應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會(huì),對(duì)本行業(yè)進(jìn)行自治管理,在體育行政部門的幫助下建立準(zhǔn)入制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)準(zhǔn)則和紀(jì)律等。

3.3 深化體育行政管理改革淡化行政干預(yù)體育賽事的市場(chǎng)化,就要求政府的體育行政管理部門遵循市場(chǎng)規(guī)律,將職責(zé)定位在對(duì)體育賽事市場(chǎng)的宏觀管理和政策導(dǎo)向上,對(duì)體育經(jīng)紀(jì)行為進(jìn)行引導(dǎo),不要過(guò)多的參與實(shí)地的操作。實(shí)現(xiàn)“管辦分離”,淡化行政干預(yù)。

3.4 加強(qiáng)與政府體育行政部門、傳播媒體的溝通加強(qiáng)與政府體育行政部門的溝通,就是要通過(guò)對(duì)話彼此信息流通。了解賽事資源的共給與需求,使雙方充分了解相互信任,提高賽事經(jīng)紀(jì)的效率。 同時(shí),體育行政管理部門在經(jīng)紀(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,從而提高服務(wù)水平規(guī)范經(jīng)紀(jì)行為。與傳媒溝通就是利用媒體的巨大的影響力來(lái)達(dá)到雙贏的目的。

3.5 加強(qiáng)體育經(jīng)紀(jì)的法規(guī)建設(shè)目前,我國(guó)還沒(méi)有關(guān)于體育經(jīng)紀(jì)人的比較完善的法規(guī)。國(guó)家工商總局和體育總局應(yīng)該結(jié)合體育行業(yè)的特點(diǎn)和實(shí)地情況,健全體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng),建立體育經(jīng)紀(jì)人的管理法規(guī)和規(guī)章制度,制定相應(yīng)的明確管理細(xì)則。

3.6 借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)上,體育賽事經(jīng)紀(jì)發(fā)展比較成功的國(guó)家,例如英美國(guó)家的賽事經(jīng)紀(jì),以及管理富有成效的體育組織都已經(jīng)形成了一套比較成熟的對(duì)本國(guó)和本項(xiàng)目的經(jīng)紀(jì)模式。對(duì)我國(guó)的經(jīng)紀(jì)人和組織來(lái)說(shuō)是應(yīng)當(dāng)加以借鑒的。

參考文獻(xiàn):

[1]徐愛(ài)麗,陳書(shū)睿主編.體育經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[2]王娟.我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題探討[J].體育科研,2006,27.

[3]闕劍等.我國(guó)體育贊助中介組織營(yíng)銷中存在的問(wèn)題與對(duì)策分析[J].北京體育大學(xué),2005,11.