導語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

目前，以互聯網為基礎的新媒體正以多方面的優(yōu)勢快速發(fā)展，但其內容的匱乏、人才儲備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進一步發(fā)展的重要因素。而傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展中積累的優(yōu)勢也并未喪失。因此，在傳統(tǒng)媒體基礎上生長起來的新媒體只有借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能迅速發(fā)展壯大。本文以新時期下媒介融合趨勢為背景，提出新媒體需借助傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢取得進一步的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢新媒體互補

近年來，以集中了數字化、多媒體和網絡化等最新技術為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當之勢成為我國媒體陣營的一個重要組成部分。新媒體的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產生著日益嚴重的沖擊，甚至業(yè)內有觀點認為移動媒體、網絡媒體等新媒體快速發(fā)展，大有完全替代傳統(tǒng)媒體之勢。但通過分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現狀我們可以發(fā)現，事實上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優(yōu)勢，表現出強勁的發(fā)展勢頭，但其在信息來源上相比傳統(tǒng)媒體缺乏權威性、在內容上缺乏深度等仍然成為制約其穩(wěn)步發(fā)展的因素。而與此同時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也并未喪失，其專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，都不是網絡媒體在短期內可以造就的。①在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，現實的情況是新舊媒體之間更多地呈現一種競合的態(tài)勢，而非替代，在相當長的一段時期內，新媒體不可能“速勝”，傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時代的發(fā)展觀。②而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的新舊融合過程中，一個重要的形式就是媒體之間的交融與互動，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內容等方面的相互借用。③因此，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，實現優(yōu)勢互補是新媒體迅速發(fā)展壯大的重要途徑。

借助傳統(tǒng)媒體內容優(yōu)勢，推動新媒體內容建設

樹立內容為王，渠道制勝的新媒體發(fā)展思路。互聯網和數字技術的發(fā)展造就了新媒體，可以說新媒體是信息時代的產物。信息化社會的一個特點就是，社會和經濟的發(fā)展已經由單一的技術拉動轉向技術與內容共同推動。④內容是傳媒業(yè)的靈魂，沒有內容也就沒有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內容支持，只有以內容為基礎，以渠道為平臺，實現“優(yōu)勢互補、資源共享”才能加快新媒體的發(fā)展。以移動傳媒的發(fā)展為例，由于早期移動電視、手機電視等移動媒體大多獨立于傳統(tǒng)媒體，有些移動媒體純粹是資本、技術與廣告結合的產物，內容的量和質都嚴重不足，過度重視渠道而忽略了內容建設，往往使其市場競爭力和影響力非常有限。因此，借助傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，以補償內容制作能力的先天缺陷，成為當前一些移動媒體發(fā)展的主流思路。CCTV移動傳媒就是傳統(tǒng)媒體內容與新媒體渠道結合下優(yōu)勢互補的典型案例。依托央視豐富的節(jié)目資源，CCTV移動傳媒從受眾的特點出發(fā)，為乘客提供權威的新聞資訊、生活服務、文體娛樂等視聽節(jié)目，將使車載移動電視的傳播價值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風景線。

推動數字化建設，助推傳統(tǒng)媒體到新媒體的內容供應。傳統(tǒng)媒體到新媒體的內容供應，實際上就是如何把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源轉化為適應新媒體傳播模式的新資源的過程，這一過程的核心就是實現傳統(tǒng)媒體資源從形式產品到延伸產品的轉移，而數字化則為實現這一轉移提供了技術可能。

數字技術的最大特點是能夠消弭傳媒介質的形態(tài)，其提供了一種同樣內容在不同介質平臺上實現傳播和售賣的可能性。當前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體數字化生存的戰(zhàn)略轉型已經開始。從內容供應的角度看，傳統(tǒng)媒體的數字化的進程也正是傳統(tǒng)媒體向新媒體內容供應的變革過程。一方面，傳統(tǒng)媒體數字化帶來了內容的專業(yè)性越來越強，而內容的專業(yè)性也正是新媒體實現傳播精準化的要求。以央視風云為例，根據新媒體受眾的消費習慣，風云把央視歷年來電視劇的優(yōu)質資源，以四集連播的方式集中編排，并根據大的主題精選節(jié)目，通過對央視傳統(tǒng)節(jié)目資源的重新梳理和編排理念的調整，向數字電視用戶輸送精品內容，實現精準傳播。另一方面，傳統(tǒng)媒體資源數據庫的建設也為傳統(tǒng)媒體內容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無論是新聞信息采編數據庫還是節(jié)目資料庫，都使得傳統(tǒng)媒體的內容更加適應新媒體個性化傳播的需求。通過建立一個存儲、展示視頻節(jié)目、素材的媒體資料管理系統(tǒng)，與視頻編輯系統(tǒng)相聯系，使得數字電視頻道節(jié)目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內容進行編輯，實現了傳統(tǒng)媒體內容向新媒體的高效內容供應。

借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，提高新媒體核心競爭力

傳統(tǒng)媒體人才資源是新媒體發(fā)展的迫切需要?，F代媒體的競爭，歸根結底是人才的競爭。經過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積累了一大批優(yōu)秀的傳媒人才，其在新聞采編、節(jié)目制作、工程技術、媒體管理上的人才優(yōu)勢是新媒體發(fā)展的迫切需要。在媒介融合時代，借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，實現“新舊媒體之間的人才競合”對發(fā)展新媒體具有重要意義。傳統(tǒng)媒體不僅在人力資源上遠遠勝于新媒體，其制作、運營經驗也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報即時化的要求，新媒體在做新聞時對編輯的要求不會太高，使得新媒體缺少對新聞的把控能力，做出來的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場對新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個經驗豐富的制作隊伍，而傳統(tǒng)媒體制作隊伍多年來積累的成熟經驗和成功模式正是新媒體所需。

傳媒人才由傳統(tǒng)媒體向新媒體的流動將成人才流動主流。在網絡經濟的攻勢下，以互聯網為基礎的新媒體越來越認識到具有專業(yè)水準的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體的新聞記者、編輯甚至高層管理人員轉入新媒體的消息時有所聞，傳統(tǒng)媒體人才“觸網”幾成常態(tài)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才流動，都曾給予傳媒界不小的震動。這種傳統(tǒng)媒體精英人才向新媒體的流動所反映的正是新舊媒體之間的人才競爭態(tài)勢。而新舊媒體之間人才流動的內在的動力機制則是源自兩種媒體形態(tài)的各自特點所在，新媒體需要傳統(tǒng)媒體的人才和經驗，傳統(tǒng)媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來傳媒領域人才的雙向流動或成大勢所趨，而目前的情況更多的則是傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體。

借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢，擴大新媒體影響力

新媒體的發(fā)展依賴品牌運作。媒體品牌標志著一種超越時空的品位和文化，媒體的總體形象實際上是社會公眾對于媒體的綜合系統(tǒng)評判。⑤因此可以說品牌就是形象，對速發(fā)展的傳媒業(yè)而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內容和渠道、增值服務、品牌運作。尤其在當今傳媒產業(yè)紛繁復雜的格局下，面對供大于求的媒體環(huán)境，品牌是一種吸引力；面對媒體分化的市場環(huán)境，品牌是一種親和力；面對產品多樣的消費環(huán)境，品牌更是一種信任度。對于媒體陣營中后起之秀的新媒體來說，以渠道起家的發(fā)展特點使其在內容深度和厚度上、傳播的權威性上不具備競爭優(yōu)勢。因此其成長的關鍵因素，是重視樹立品牌意識、打造品牌形象，通過在受眾中不斷完善服務、豐富內容來確立其良好的口碑，并通過先進的運作使其品牌增值，鎖定和擴大受眾群。

借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢助推新媒體品牌塑造。品牌運作的最大益處就是鎖定忠實的受眾，影響未來的受眾。⑥品牌的塑造是一段時間的積淀，媒體營銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競爭激烈的媒體發(fā)展新時代，新媒體塑造品牌要結合傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體結合之后，其品牌優(yōu)勢會延伸到新媒體。例如東方衛(wèi)視《加油！好男兒》節(jié)目正是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的交叉?zhèn)鞑U大了受眾面，形成了品牌效應。

結語

新媒體的快速興起和當前的繁榮狀態(tài)顯示了其良好的發(fā)展前景。在當前傳媒產業(yè)發(fā)展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢，新媒體不是對傳統(tǒng)媒體的替代，而是在傳統(tǒng)媒體基礎上的延伸。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源、專業(yè)化的人才隊伍、豐富的經驗和長久積累的優(yōu)勢品牌，新媒體應該在其傳播形式和渠道的優(yōu)勢上借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取長補短，形成互補，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現內容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進一步促進新媒體的發(fā)展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)

注釋：

①張晴：《網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。

②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時代的發(fā)展觀》，《當代傳播》，2007(3)。

③王鴻濤：《媒介融合現狀與前景》，《中國記者》，2007(6)。

④蘇毅：《新媒體時代內容為王的發(fā)展趨勢》，《出版參考》，2010

(2)。

篇2

關鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體；哈尼族；作用；傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0145-02

哈尼族，是主要生活在哀牢山和無量山，云南南部紅河中下游和瀾滄江之間的少數民族。哈尼族有著豐富多彩的民族文化，如傳說、歌謠、遷徙史詩等等，都凝聚著哈尼族祖先們的生活和生產智慧，成為歷代哈尼族人民傳承的財富[1]。民族文化往往被看作是民族認同感的重要組成部分，對自己民族文化的認可和繼承，可以加強成員的民族認同感。民族文化的傳播有利于民族本身認同感的提升，同時，可以吸引到不同族群的成員對于彼此之間文化的認識，也能促進和提高本民族文化在社會中的認可程度[2]。作為全國唯一的哈尼族自治州，哈尼族文化的對外傳播和宣傳，特別是在2013年紅河元陽哈尼梯田申報世界非物質文化遺產成功后，已經成為紅河州州委、政府、媒體等共同需要承擔的責任之一。本文選取了紅河電視臺和《紅河日報》兩家州級傳統(tǒng)媒體作為對象，分析地方媒體在其中的作用和優(yōu)勢，并結合當下的傳播環(huán)境，提出相應建議。

一、地方傳統(tǒng)媒體在哈尼族文化傳播中的作用

（一）哈尼族文化傳播和傳承的重要載體

傳播必須依靠一定的媒介完成，媒介毫無疑問地成為了訊息傳遞的紐帶。當下，傳播的媒介多樣化，有大眾傳播媒體、網絡媒體等都是現代社會人們常用的媒介。傳播使得文化可以世代相傳，文化也是在傳播的過程中不斷的發(fā)展和變遷。同時，傳播也成為文化傳承和發(fā)展的必要條件[3]。紅河電視臺和《紅河日報》作為地方的主流媒體，也當之無愧地成為了哈尼文化傳播的重要載體之一。拉斯韋爾的大眾傳播“三功能說”中提到，大眾傳播媒介具有社會遺產傳承功能。哈尼族文化的傳承早期主要靠口傳心授的方式進行，首先這種傳承方式不利于哈尼族文化傳播范圍的擴大和保存，也不能滿足當下的傳播需要；其次，在當下社會，由于受到來自漢族文化和其他外來文化的入侵和影響[4]，很多哈尼族年輕人對自己族群的文化并不了解，民族認同感低，很多傳統(tǒng)技藝面臨著后繼無人的尷尬境況；第三，本民族中很大一部分人對于自己民族文化的傳承和發(fā)展的重要性認識不足，參與民族文化傳播與傳承的人很少，使得哈尼族文化的傳承和傳播受到很大的限制。大眾傳播媒介的介入不僅可以擴大文化的傳播范圍，而且可以S富文化傳承的方式，讓之前比較單一和人數較少的傳承方式得以改進[5]。

（二）哈尼族形象的重要建構者之一

哈尼族是紅河州的主要世居民族之一，紅河州也是全國唯一的哈尼族自治州。2013年6月，在柬埔寨金邊的世界遺產大會上，紅河州元陽哈尼梯田被列為世界非物質文化遺產，世界的目光也開始聚焦到了這個地方以及這個民族的文化。作為紅河州哈尼文化傳播的重要載體，紅河電視臺和《紅河日報》兩家地方傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著重要的作用。美國著名的新聞工作者李普曼提出，大眾傳播媒介通過對事實的選擇、加工和重新建構后向人們所呈現的環(huán)境稱為擬態(tài)環(huán)境，而大眾也常常把這種信息環(huán)境當作是現實環(huán)境來看。這種信息環(huán)境的建構，往往根據一定的立場和標準進行。新聞框架理論提出，大眾傳播媒介的新聞報道并不是鏡子式的現實反映，而是根據一定的框架，例如選材范圍、策略、價值標準等進行選擇、加工和建構[6]。因此，外界對哈尼族形象和文化的認識，很大程度是依靠著媒體，特別是紅河電視臺和《紅河日報》作為紅河州的地方主要傳統(tǒng)媒體，擔負著哈尼文化對外傳播的責任，是哈尼族形象和文化的重要建構者。

二、地方傳統(tǒng)媒體在哈尼族文化中的傳播優(yōu)勢

（一）公信力強

紅河電視臺和《紅河日報》作為紅河州的官方主流媒體，由紅河哈尼族彝族自治州委宣傳部主管，是紅河州州情的重要窗口。自建臺和建報以來，兩家媒體全方位的宣傳和報道著紅河州政治、經濟、文化等各方面，始終圍繞著紅河州委、州政府的中心工作，堅持著正確的輿論導向。作為官方媒體，在信息的真實性、可靠性等方面都有較強的優(yōu)勢。

（二）擁有較為悠久的創(chuàng)辦歷史和廣泛的群眾基礎

少數民族文化的傳承和傳播如果僅僅依靠民間力量是不行的。民間傳播者通常存在著規(guī)模小、專業(yè)性不強、傳播效果不足等缺陷，所以，借力這樣的官方媒體，是少數民族文化傳承和傳播重要的途徑之一。紅河電視臺和《紅河日報》分別成立于1989年11月和1980年7月，創(chuàng)辦至今已分別有27年和36年的歷史。目前，紅河電視臺和紅河日報均已覆蓋全州13個市縣，為全州四百多萬人口服務。自建臺和建報以來，一直為各級黨委、政府以及人民服務，是了解紅河州州情的重要窗口之一，有較好的受眾基礎。

（三）地緣優(yōu)勢

紅河電視臺和《紅河日報》擁有天然的地理優(yōu)勢，在內容的采集、受眾基礎等方面都具有很強的地理優(yōu)勢。紅河州作為全國唯一的哈尼族自治州，紅河電視臺和《紅河日報》又作為紅河州主要的官方媒體，較其他省內媒體和省外媒體來說都具有著不可比擬的地理優(yōu)勢。

三、傳播策略

（一）完善新媒體平臺的建設，擴大傳播范圍

在當今新媒體的環(huán)境下，傳播方式變得多元化。網站、微博、電子報紙、微信、app應用等多元化的新媒體傳播平臺受到人們的歡迎。據2015年中國互聯網信息中心（CNNIC）的調查顯示，截至2015年6月，我國的網民達6.68億，且20～29歲的網民占主要比例，同時，使用手機上網的比例也達到了最高。從這些數據也可以看出網絡成為了當下人們獲取信息和了解世界的重要渠道之一?；ヂ摼W的快速發(fā)展，為哈尼族文化的傳播和傳承也提供了一個新的契機。新媒體平臺提供了多元化的內容呈現方式[2]，例如文字、圖片、視頻等集一體的方式。 《紅河日報》和紅河電視臺也緊跟趨勢，相繼推出了自己的新媒體平臺，例如《紅河日報》的官方微信公眾號、紅河電視臺官方app和微信公眾號，也希望借助多元化的傳播平臺讓大家了解少數民族地區(qū)，共同宣傳少數民族地區(qū)文化。所以，充分利用新媒體在信息傳播的特點和優(yōu)勢，向外界展示哈尼族文化的內涵。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，與新媒體相結合，準確傳播

首先，新媒體的平臺賦予了每個人都可以成為傳播者，人人都可以消息，也正是因為如此，導致了虛假信息的泛濫。傳統(tǒng)媒體從新聞的采集開始，經過層層把關，信息的準確度、真實性相較于網絡上的信息來說更高一些；其次，少數民族文化常常處于邊緣文化的地位，特別在與主流文化的碰撞中，常常處于劣勢的地位。同時，少數民族的報道經常與經濟扶貧、教育水平落后等相關，“貧困”、“落后”成為人們心中對于少數民族的固有印象；第三，如果僅僅依靠新媒體去傳播和傳承哈尼族文化，可能會面臨著政府支持力度、傳播影響力等自身傳播不足的狀況。所以，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，把好信息關，同時，與新媒體相結合，從多方位、立體化、多元化的角度去傳播哈尼族文化。

（三）豐富和創(chuàng)新傳播內容

通過《紅河日報》和紅河電視臺的采樣分析，筆者發(fā)現，首先，在關于哈尼族相關報道的內容多集中在政治、經濟建設和梯田等方面，例如政府的經濟建設幫扶項目幫助哈尼村寨“換新顏”。文化方面的報道多集中在“哈尼梯田”，對其他文化習俗、節(jié)慶日介紹等很少；其次，報道內容的雷同度太高，大部分內容多集中在“長街宴”、“哈尼梯田”等比較出名的點上，其他方面的內容很少，甚至沒有報道。從傳播的建議上來說，可以增加對節(jié)慶日、服飾、傳說、文化習俗等的報道，同時，可以進行人物的報道，人物報道的加入可以讓內容更為真實、接地氣和引起受眾的共鳴[7]。豐富和創(chuàng)新蟮賴哪諶藎外界可以更多元化、多角度地了解這個民族，同時，也可以在一定程度上改變人們對于少數民族“貧窮”、“落后”、“愚昧”等刻板印象。

（四）有效利用傳統(tǒng)媒體的議程設置功能，促進哈尼文化的有效傳播

“議程設置”功能的假說是1972年由美國學者麥庫姆斯和肖所提出。他們認為大眾傳媒具有為公眾設置“議題”的功能。如果大眾傳播媒介對某一議題作大量報道的話，在公眾眼中該議題的重要性也會增加，如作少量報道，則反之[6]。我國擁有著豐富的少數民族文化資源，這是優(yōu)勢，但是，對于一些較邊緣的少數民族來說，也是劣勢。邊緣的少數民族文化很容易被淹沒在主流文化中，再加之經濟、技術和傳播條件等的限制因素，這些邊緣的少數民族文化甚至于存在著被解構或消失的危險[4]。因此，正確發(fā)揮地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在報道議題上進行精心地選擇和報道，增加哈尼族文化的報道量，那么相信對于哈尼文化的傳播和影響力是有一定的促進作用的。

參考文獻：

[1] 曹貴雄，龍倮貴.哈尼族傳統(tǒng)宗教文化研究[M].北京：民族出版社，2014.

[2] 黃麗娜，吳婭.新媒體環(huán)境下非物質文化遺產的傳播與傳承――以“侗族大歌”為例[J].凱里學院學報，2015（1）.

[3] 孫英春.跨文化傳播學[M].北京：北京大學出版社，2015.

[4] 齊跡.新媒體環(huán)境下傳承與發(fā)展少數民族文化的相關策略及方案――開放交互式電子書[J].赤峰學院學報，2015（4）.

[5] 程玉琦.哈尼族文化大眾傳播現狀研究[D].華東師范大學，2013.

篇3

關鍵詞：多媒體寬帶 技術 有限電視 傳輸 分析

1 概述

我國的有線電視網絡經歷20多年的發(fā)展，線路總長度已有300多萬公里，僅僅光纖干線的長度就有26萬公里。目前，已經有2000多個縣開通了有線電視，其中實現了光纖到鄉(xiāng)村的就有600多個，可以說，HFC網已經發(fā)展成為了主流。目前使用有線電視的用戶總數位居世界第一，已經超過了Array000萬。以此依托有線電視網絡資源，利用PC/Cable Modem或TV/STB組合并對HFC進行雙向改造，向普通百姓提供集數據、視頻和音頻三合一的多媒體信息服務。利用Cable Modem在HFC結構的基礎上，除了提供Internet高速數據接入服務外，還提供了IPphone話音服務以及交互式數字電視服務。

在時代的背景下，一種多媒體通信邊緣性技術伴隨著多媒體計算機技術和通信技術的結合發(fā)展產生了。多媒體、計算機、通信以及網絡等的相互滲透和發(fā)展的產物即為多媒體通信，目前的各個領域都開始廣泛應用此技術，除了有效的提高了人們的工作效率外，還降低了社會交通運輸的負擔，因此，很大程度上改變了人們的教育和娛樂方式，可以說，21世紀，人們最重要的基本通信方式就是多媒體通信。

2 有線電視寬帶綜合業(yè)務網的服務質量保證措施

承載多媒體業(yè)務的多媒體寬帶網絡實質就是將傳統(tǒng)的三種通信網絡“三網合一”，即將電信業(yè)務、廣播電視業(yè)務以及計算機數據業(yè)務集為一體的統(tǒng)一的網絡，且具有寬頻帶和高速率的特征。

多媒體寬帶網絡由超干線傳輸與交換網以及接入網兩部分組成。其中，超干線傳輸與交換網能夠解決多媒體信息大容量以及超長距離即省際和市際之間的傳輸和交換。此外，通過超干線傳輸與交換網還能夠實現多媒體寬帶網絡中任意兩個或多個用戶之間以及用戶與服務提供者之間的相互連接。接入網最終需要完成用戶終端和多媒體寬帶網絡的連接，他為用戶接入多媒體寬帶網絡提供了一個重要的手段。

基于高速大容量同步數字系列的光纖傳輸技術、異步轉移模式的寬帶交換技術的超干線傳輸與交換網以及光纖同軸混合結構的寬帶網絡多媒體寬帶接入網隨著通信、計算機以及多媒體和廣播電視技術的快速發(fā)展，也相繼進入了實際推廣和應用階段。

具有豐富的頻譜資源和交互式雙向傳輸等技術特點的HFC多媒體寬帶入網（簡稱HFC接入網）以寬帶入戶，除了承載廣播電視業(yè)務外，還能夠承載通信業(yè)務和計算機數據業(yè)務等多媒體寬帶業(yè)務。目前，一個上限頻率為750MHz的HFC接入網，在一個500戶左右的光節(jié)點覆蓋區(qū)，能夠提供60路模擬廣播電視業(yè)務、每戶至少2路電話業(yè)務、最少可存200路MPEG—2的VOD（視頻點播）業(yè)務、速率至少達10Mb/s的數據業(yè)務以及其他雙向通信業(yè)務。

3 HFC有線電視網絡雙向傳輸方式的實現

HFC接入網應當具備承載上下行雙向交互式多媒體寬帶業(yè)務的能力，因此，不僅要對有線電視網進行單向改造，還應當在其前端、干線傳輸網、用戶分配網以及用戶終端設備通過增設或改造以實現雙向傳輸。首先，將具有接收、運算以及處理和顯示信息等功能的設備安裝在前端；其次，在干線傳播網上安裝雙向濾波器，采用雙向放大器替換原來的單向放大器，不僅將每個光點的單向改為雙向，還應當加設電/光轉換器；最終，在上行信道上增加回傳激光束和回傳光纜或光波分復用器，還應當將用戶分配網的同軸電纜的寬帶升級到750MHz以上，除了在用戶端配置電視機外，還要配備具有接收、發(fā)出指令和信息的設備，如：電話機、機頂盒STB以及PC機和Cable Modem等。此外，HFC接入網還應當采用時分復用法、頻分復用法、空分復用法以及波分復用法等方式以提供上行回傳信道。

第一，空分復用法：為完成光節(jié)點以下信號的上下行傳輸，此法采用雙電線。如果有線電視網采用雙同軸電纜完成雙線傳輸的話，成本會比較高，因此，空分復用法實際上采用有線電視網和普通電話線相結合，但是由于其上行窄帶撥號接入，并且許多通信協(xié)議需要相互依賴的雙向對稱通信能力，即較弱的上行能力就會限制下行的通信能力。因此，這個方法不具有解決同軸電纜分配網雙向傳輸的主要手段。為了完成光結點以上能夠上下行傳輸信號，可以在每條干線上采用雙光纜。此外，運用此方法還能在前端和分前端之間，具有故障自愈功能的雙向雙環(huán)光纖核心傳輸環(huán)形網的順時針和逆時針方向的筑路和備路信號。

第二，波分復用法：此法主要采用單根光纖異波長雙工工作方式，能夠通過不同的光波長傳送上下行信號，在光纖干線傳輸網部分多采用此法。

第三，時分復用法：此法在實際應用較少，這是由于在傳輸介質相同的情況下時分復用上行和下行信號，不僅技術復雜而且成本也較高。

第四，頻分復用法：分割光節(jié)點以下的工作頻率，并利用不同的頻段以達到同時傳輸上下行信號的目的。上行信道一般采用低頻段，下行信道采用高頻段，而HFC接入網實現的功能以及所需傳輸的信息量決定了上下行頻段的分割點頻率的高低。

4 多媒體寬帶通訊技術在HFC有線電視長距離信號傳輸中的應用

HFC隨著我國有線電視的快速發(fā)展，也得到了廣泛的應用，加上HFC具有以下特點：由于傳輸損耗小，25公里內無需中繼擴大，可以延長有線電視的傳輸距離；具有較好的頻率特性，無需均衡有線電視內的寬帶；傳輸容量大且容易實現雙向傳輸；由于不會存在串音以及不怕電磁干擾，能夠很好的保證信號的傳輸質量。HFC與傳統(tǒng)的CATV網絡相比，在拓撲結構方面也存在以下不同：光纖的干線一般采用環(huán)形或星形結構；在配線網絡的同軸電纜部分以及支線常采用樹狀或總線式結構；由于整個網絡是按照光結點劃分為一個服務區(qū)的，因此，用戶通過這種網絡結構能夠獲得更多的服務。HFC隨著數字通信技術的飛速發(fā)展以及信息化時代的到來，已經成為當前以及未來一段時期內接入寬帶的最佳選擇。因此，HFC也特指利用混合光纖同軸進行雙向寬帶通信的CATV網絡。

5 結束語

Internet雙向接入技術和用戶端機頂盒接入技術及股票發(fā)送、準視頻廣播、遠程教育等高速數據廣播技術在 HFC網絡工程中的實現，說明了該系統(tǒng)能夠為電信和廣電全面開展多媒體增值業(yè)務提供一套適合我國國情、滿足我國公眾經濟承受能力的信息高速公路完整解決方案。

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篇4

【關鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機遇;發(fā)展策略

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發(fā)展的寵兒，對傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展的新挑戰(zhàn)，但同時也迎來了發(fā)展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優(yōu)勢;而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優(yōu)勢。因此，在機遇與挑戰(zhàn)并存的當前，傳統(tǒng)媒體應抓住發(fā)展的新機遇、破解發(fā)展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實發(fā)展基礎，開拓發(fā)展道路。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點對比

1、專業(yè)性

對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報道內容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統(tǒng)媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業(yè)性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統(tǒng)媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機遇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統(tǒng)媒體現代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進性，優(yōu)化與調整傳統(tǒng)的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創(chuàng)新機遇

數字化是當前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產品數字化發(fā)展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術，逐步轉變發(fā)展的形態(tài)，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機遇

新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機遇，關鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢的同時，要逐步轉變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發(fā)展，而應更多地以相互融合的姿態(tài)，實現各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

1、堅定地發(fā)揮自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展基礎

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現出新興媒體無法企及的優(yōu)勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內容方面，有著巨大的優(yōu)勢。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內容的權威性和原創(chuàng)性，正是獲取競爭優(yōu)勢的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強自己的優(yōu)勢，展現新興媒體時代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢。

2、深入推進融合，創(chuàng)新傳播模式

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機遇，強化個性化產品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要轉變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關鍵。當前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養(yǎng)，從本質上夯實傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎，推動傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。

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篇5

關鍵詞 融合；大環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；生存

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0172-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。在會上指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不是簡單的此消彼長的對立關系，而是相輔相承，共同發(fā)展的關系。因此二者的融合發(fā)展是最終的發(fā)展趨勢，要想實現最完美的融合，必須深入了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)缺點，揚長避短，最終找到一條最佳的出路。

1 傳統(tǒng)媒體的特點

傳統(tǒng)媒體一般是指廣播、電視、報紙和期刊這四種信息傳播方式，長期以來一直是主流信息傳播手段，影響力巨大。

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1）傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢。

首先，傳統(tǒng)媒體長期以來形成的信息傳播主體地位保證了其信息獲取的渠道和信息來源的真實性，這是傳統(tǒng)媒體無法被取代的優(yōu)勢之一。其次傳統(tǒng)媒體有著嚴格的采編流程，因此，所呈現出來的內容質量是有保證的。

2）傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體經過長期發(fā)展，形成了自己的品牌，隨之產生的品牌影響力和知名度是其他新興媒體在短時間內無法比擬的。不論在哪個領域，名牌效應都能夠留住相當一部分受眾，而這一部分受眾又會影響未來一大批受眾。因此，傳統(tǒng)媒體一定要充分利用經過歲月沉淀出來的品牌優(yōu)勢。

3）傳統(tǒng)媒體固定的讀者群體。

傳統(tǒng)媒體有其固定的讀者群體，在這方面仍然有其不可替代性。對于那些年齡稍大一些、文化水平不高的人、接受新鮮事物能力較差的人，傳統(tǒng)媒體還是這部分人獲取信息的首選渠道。

4）傳統(tǒng)媒體的人力資源基礎雄厚。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的新聞傳播從業(yè)者，他們不僅接受過專業(yè)化的學習，還接受過專門的職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范的教育，這一優(yōu)勢也令新興媒體望塵莫及。

1.2 傳統(tǒng)媒體的劣勢

1）時效性較差。

隨著互聯網時代的到來，傳統(tǒng)媒體的時效性差的劣勢凸現出來，傳統(tǒng)媒體的信息流程必須要經過信息采集、編輯、制作、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這必然影響到信息的傳遞速度。就連以往以時效性強為優(yōu)勢的電視和廣播，在互聯網的沖擊下，時效性已沒有優(yōu)勢可言，報紙和期刊更是受發(fā)行周期的影響，更談不上時效性了。

2）信息量有限。

傳統(tǒng)媒體傳遞信息量受到很多方面的限制，像電視和廣播受時間的限制，只能傳播有限的信息；報紙和期刊受版面的限制，所傳遞的信息量更是有限。

3）互動性差。

傳統(tǒng)媒體只能單向地、一對多地向用戶傳遞信息，用戶也只能被動地接受這些信息，不能及時和用戶互動，接受反饋信息的時間周期較長，必然會影響到內容的及時更新。

2 新興媒體的特點

對于新興媒體的定義，并沒有一個確切的定義，因為新興媒體的出現是相對于報紙、期刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言的。是利用計算機、手機、數字電視等終端設備通過互聯網、通信衛(wèi)星等渠道向用戶提供豐富多彩的內容的媒體形態(tài)。新興媒體也呆以稱作數字媒體。隨著互聯網技術、移動通信技術、數字技術等的飛速發(fā)展，還會不斷出現新興媒體。

2.1 新興媒體的優(yōu)勢

1）信息的速度和廣度。

2014年7月24日，根據麥肯錫旗下研究機構麥肯錫全球研究院的最新報告：中國目前的網民已經達到6.32億。工信部2014年5月底的統(tǒng)計數字顯示，截止2014年5月底，中國的手機用戶已經達到12.56億人，所有使用手機上網的人數為8.57億人，占總數的68.24%，所有手機訪問網絡產生的總流量達到155643TB。所有這些數據足以充分說明新興媒體的信息傳播速度和廣度了。

2）傳播手段多樣性，產品制作周期縮短。

新興媒體的傳播方式種類有很多：微博、微信、手機APP、短信、移動電視、數字期刊、數字電視等等。不再像傳統(tǒng)的報紙、期刊等有著嚴格的生產程序，新興媒體利用先進的網絡技術，可隨時隨地向用戶傳遞內容。

3）較強的互動性。

新興媒體可實現一對一，一對多，多對一，多對多的信息傳遞，用戶可以隨時隨地對所接收的信息進行相關的評論，轉載，用戶參與的機會越來越多，信息者和信息接收者不再有距離感，可即刻進行互動和交流。及時收到反饋信息，更新內容。

4）信息量大。

互聯網的出在，新興媒體不再受時間、空間和版面的限制，只要有信息，可以隨時、隨地對公眾。每個人都是自媒體，可以隨時將所見、所聞、所拍、所集的信息公布出去，這樣一來，新媒體所產生的信息量就會非常大。

2.2 新興媒體的劣勢

1）內容質量不能保證。

新興媒體的快捷與時效大大地影響了內容質量，因為新興媒體有眾多信息平臺，每個人都可能成為自媒體，都能成為信息的者，因此信息的真實性，權威性等很難保證，這樣就會出現大量的虛假信息、謠言、 暴力信息和不健康的信息等，嚴重影響了閱讀質量，特別是對判斷力較差的青少年群體造成的危害更大。

2）用戶的信息泄露。

隨著科技地不斷進步，智能終端層出不窮，應用軟件也隨之迅速增加，一些黑客軟件、病毒軟件也悄然入侵到信息終端，竊取用戶的信息，用戶的信息泄露成了一個十分嚴重的社會問題，大量的垃圾信息和詐騙信息被動地傳遞給廣大手機用戶，對用戶的心理造成了不良影響，甚至還造成了不同程度的經濟損失。

3）新興媒體過度依賴新技術和新介質，忽略了內容的重要性。

美國《新聞集團》創(chuàng)辦的《The Daily》ipad版于2012年12月15日關閉，以嚴重虧損收場。究其失敗的主要原因還是沒有重視內容的質量，其文章、報告、評論和專題等都不夠深入，他們所提供的內容無法做到獨具特色。開發(fā)出一個好的軟件或者一項新技術并不意味著成功了，最關鍵的還是所的內容。新興媒體對新技術和新介質的過度依賴，是其短板。

3 融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的必然趨勢

3.1 從思想上認識到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必然性

解放思想、轉變舊的觀念是改革的關鍵，認真學習和領會《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的道路。傳統(tǒng)媒體也應該拋棄長期以來在壟斷時期形成的優(yōu)越心態(tài)，從思想上轉變原有的觀念，努力適應新環(huán)境，和新興媒體聯手，最終實現雙贏。

3.2 充分利用傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和新興媒體的傳播速度和廣度優(yōu)勢

中國信息研究院政策與經濟研究所《微信社會經濟影響力研究報告》中指出：每天打開并使用微信10次以上的調查者占60%以上；高用戶黏性使微信成為用戶獲取資訊的主要渠道；40%的調查者通過微信公眾號、微信群、朋友圈等獲取資訊；接近80%的調查者關注微信公眾號，其中41.1%的調查者關注公眾號獲得的最大便利是獲取資訊。因此，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和新興媒體的傳播速度和廣度，通過像微信這種新興媒體平臺，將最好的內容及時傳遞給更多的讀者，實現傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

英國《金融時報》總編輯巴伯說：“我們不再告訴讀者剛剛發(fā)生了什么，而是告訴讀者剛剛發(fā)生的事件意味著什么。我們的新聞編輯和記者將從被動的新聞應對轉變?yōu)榫哂懈咝侣剝r值的意義新聞（news in context）的生產，印刷出來的新聞比更新最慢的網站都要晚12個小時，所以《金融時報》必須以評論和意見見長?！边@也是我們平時常說的深度報道。傳統(tǒng)媒體不能丟失這一優(yōu)勢，技術創(chuàng)新雖然重要，但優(yōu)質的內容更是根本，在新興媒體的推動下，更應該發(fā)揮這一長處，實現內容與技術的完美結合，找到生存的一席之地。

3.3 充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差異，形成優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，不是簡單的內容“搬家”，而是要依托傳統(tǒng)媒體信息來源真實可靠的特點，認真分析新興媒體用戶的需要，利用新興媒體的先進技術，生產出既依托于傳統(tǒng)媒體內容基礎的，又不完全照搬的針對性強，符合讀者需要的內容來。傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)質內容可以進行書籍出版、動畫動漫、線上游戲、影視作品等方向的多重開發(fā)利用，實現多元化發(fā)展?！妒澜鐣r裝之苑ELLE》雜志在這方面就是成功的典范：利用雜志自身多年形成的品牌效應，除了打造自身品牌的系列時裝與微電影之外，還為要所廣告客戶的需要，為廣告客戶拍攝微電影廣告，形成了獨特的跨界商業(yè)模式，在整個商業(yè)模式規(guī)劃中，逐漸延伸出跨領域、跨專業(yè)的新業(yè)務與經營模式。

還有我們國家一年一度的春節(jié)聯歡晚會，現在已經不再是以往只能看不能評的時代了，更多的是觀眾一邊看，一邊在網絡上互動，這也是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效結合的一個范例。

3.4 培養(yǎng)復合型人才

人才是成功的關鍵。傳統(tǒng)媒體擁有大量的人才資源，但是自從新興媒體的出現，這類專業(yè)性單一的人才在應對過程中變略顯不足，知識的更新速度遠遠跟不上新興媒體的發(fā)展速度。因此要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要向復合型人才轉變，認真學習和新興媒體相關的學科理論知識，以適應新的工作挑戰(zhàn)。英國《金融時報》在這方面就有值得借鑒的經驗，他們沒有新媒體部門。原有的編輯和記者都必須向新興媒體方向轉型，他們的部門設置大部分仍然保持原來的模式，像視覺設計人員、新興媒體技術人員、數據新聞記者等都打入到原有的部門當中，促進整體轉型。只要是改革，都會有不適應和不習慣，要想盡快地適應這種變革，就需要培訓，要為員工提供經常性的各種各樣的培訓是非常重要的。

融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體未來發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體要敢于創(chuàng)新，勇于探索，開拓視角，憑借新媒體的先進技術和豐富的介質，堅持以內容為基石，抓住機會，在大融合時代實現共贏。

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篇6

關鍵詞：網絡媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補

中圖分類號：G203 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01

在現在的媒體宣傳中，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網與新華社、新浪網與中新社中國體育報業(yè)總社等，網絡媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網絡媒體加強自己的傳播力度，互相彌補弱勢，從一定意義上實現了資源優(yōu)勢互補。隨著數字化技術的不斷發(fā)展，有專家表示，中國大環(huán)境下媒介融合已經是大勢所趨。而網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現實。網絡媒體在發(fā)展過程中顯示出強大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補。

1 網絡媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們日常生活的傳統(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權威性高的特點。而網絡媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

2 網絡媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補與整合的動因

2.1社會整體需要的驅使

媒體不僅僅是信息的，還擔負著宣傳的任務。因為網絡媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時間的限制。但值得注意的是，網絡新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠不如報紙權威性高。因此，網絡媒體在權威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會受眾想要獲得既權威又快速的新聞信息，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補必然實現。以2008年6月20日總書記考察人民日報社為例，總書記指出：“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力?！碑斀袷澜纾騻鞑ジ窬忠呀洶l(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網絡新興媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮。

2.2 新興網絡媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內在所需

2.2.1網絡媒體

關于網絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補，對網絡媒體而言是一次前所未有的好機遇，因為要想發(fā)展成為一家資歷雄厚的網絡媒體需要完備的人力、物力和財力，首先在經費問題上，任何一家網絡媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網絡媒體不會把大量的財力單純放在一個項目上。其次還有一個最基本的原因，多數傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團，而對網絡媒體來說就稍遜一籌。面對現在重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況，網絡媒體如果單靠自己的力量是不能正常運行的，除經費外，那些小型的網絡媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報道。

2.2.2互聯網賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。當互聯網出現的那一刻，互聯網賦予了廣播媒體新的生機活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢。

對于通訊社來講，其的工作特點是數量大、滾動報道，只是苦于所服務的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點和優(yōu)勢，而互聯網異軍突起，恰好吻合通訊社的特點和長處，給通訊社提供了用武之地，網絡的崛起對于通訊社而言，是機遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時間里，很多新聞受眾認為，興起的網絡媒體會以其內容豐富，時效性強，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優(yōu)勢完全取代傳統(tǒng)媒體。事實往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢固然重要，但網絡媒體缺乏嚴謹性、深刻性、權威性三大劣勢足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現實。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉型，通過“傳統(tǒng)與網絡的互動方式”維持報社品牌，擴大影響。從最初對報紙內容的翻版，到如今報紙和網絡融為一體，標志著信息化社會開始進入報網融合階段。譬如現在有的報社已經在網絡上開辟了自己的網站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個生動比方，他認為，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體之間的關系并非數學中簡單的加減法，而是乘法?！傍P凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強勁。鳳凰網會時常轉載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會以各種方式推動鳳凰網的發(fā)展?！彼€表示：“新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結合好了就能形成完整、有機的架構，共同發(fā)展、實現‘共贏’?！?/p>

所以，在當下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網絡受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網絡媒體強強聯手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現，在未來的新聞信息市場發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的融合將成為一種潮流。

參考文獻：

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[3]張晴.網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究[J].科教文匯（中旬刊），2008，01：203.

篇7

關鍵詞：融媒體時代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

就現階段而言，我國正處于社會轉型的關鍵時期，人民群眾的思想也呈現出多元化的特點，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強等相關優(yōu)勢。因此，在新時期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當前媒體領域需要著重開展的關鍵工作。

一、融媒體時代新聞傳播媒體概述

(一)新媒體內涵及優(yōu)劣勢

新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網絡媒體以及手機媒體和數字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數字技術、網絡信息技術，以互聯網、寬帶局域網和無線網及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機、數字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢：首先，新媒體借助網絡技術、信息技術等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網絡為主的新媒體的信息傳播方式也呈現出多元化發(fā)展趨勢，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進行有機結合，圖文并茂，增加對受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對于信息的傳播較為簡單易懂，為社會各領域人群特別是時間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求；最后，新媒體對于信息傳播與交流的互動性大幅提高，受眾借助網絡媒體平臺發(fā)表符合相關規(guī)定的自由言論，充分表達其自身對于社會現象的看法，加強了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會性得到進一步加強[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時，其自身也存在相關方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機、網絡等載體，將相關信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內容的真實性也有待考證。如媒體方面為了獲取點擊量或收視率，進行不符合客觀事實的報道，又如，網絡水軍通過門戶網站和微博賬號對社會公眾人物進行惡意攻擊等，從而使得社會秩序受到了一定影響[3]。

(二)傳統(tǒng)媒體內涵及優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體是相對于近年來的數字電視、智能手機、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應的機械裝置定期向社會公眾相關信息，或為人們提供娛樂、教育信息的媒體平臺。傳統(tǒng)媒體主要包括了報刊、廣播、電視等相關形式，雖然受時間和空間的束縛與局限，但所報道內容的廣度與深度和所產生的社會價值相較于新媒體有一定優(yōu)勢[4]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢如下：(1)核心優(yōu)勢即強大內容的生產力，具體來說就是，存在于媒體領域的全部信息均需要進行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。(2)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對滯后，但所報道內容的廣度和深度有一定優(yōu)勢。當前，新媒體對信息的解讀知識停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點，而并未從真正意義上對信息的實際意義進行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產生與發(fā)展時間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢與影響力相較于新媒體更強。以電視、廣播和報紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現在：(1)形式單一。以新聞報紙這一媒體形式為例，當記者對較為復雜的新聞事件進行采訪時，僅能夠采取單一的線性方式進行報道，對于客觀事實的報道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實具有較大差距。(2)時間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內容也愈加混亂，而受到出版、播出時間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對滯后，又由于受到地域的限制，導致能夠反映典型社會現象的信息僅能夠在局部區(qū)域內進行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。

二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢

媒介融合即以報紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網絡、數字電視、手機為主的新媒體進行有機融合，通過借助網絡信息等相關技術，以計算機、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺進行整合并以不同形式的媒介增強彼此互換性與關聯性的新型媒體。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢，在鞏固所發(fā)信息權威性的同時，滿足廣大受眾需求，帶動了傳統(tǒng)媒體與新媒體產業(yè)的全面發(fā)展。加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性是二者結合過程中的必然趨勢，加強對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢的發(fā)揮力度，在結合傳統(tǒng)媒體深度與價值理念的基礎上，開展對新媒體形式的構建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現方式，最終實現傳統(tǒng)媒體與新媒體互動平臺的拓寬與創(chuàng)新。在實際工作中，不僅需要加強二者的優(yōu)勢互動，打造數字化媒體產業(yè)，而且還要加強二者的線上、線下平臺互動，構建專業(yè)強、深度好和質量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場競爭力。

三、融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑――以市級報紙媒體為例

(一)建立針對性新聞，完善資源配置

建立針對性新聞專題并增進報紙采編與網站編輯人員的溝通與協(xié)調是報紙媒體完善資源配置的首要措施。加強具有針對性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應加強創(chuàng)新力度，揚長避短，將傳統(tǒng)的“門戶網站”轉變?yōu)榫哂惺屑壍胤教厣膱蠹埦W站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級人民對市內各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報紙網站。此外，加強報紙采編與網站規(guī)劃設計人員的工作聯系，對于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進行及時交流和溝通，進而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時，在報社內部建立局域網，提高各部門對相關資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報紙媒體網所刊登的新聞滿足地方人民需求。

(二)拓展熱點范圍，提高競爭力

通過微博、微信、視頻平臺等相關載體尋找熱點線索是進行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關鍵措施。報紙網站除了需要接收報紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網站編輯也需要從以往的純粹網編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進行過渡和轉型。一方面，需要相關渠道對當前熱點新聞或新聞線索進行搜索，而后，借助網站、電話、即時通訊軟件等進行采訪，補充并整合消息，進而撰寫成稿件，促使網站的可看性得以全面提升。另一方面，報紙媒體還需及時、全面地了解地區(qū)媒體市場的競爭形勢，通過及時瀏覽同行業(yè)相關網站中的新聞內容，加大熱點新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現市級其他報社及其媒體網絡尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競爭力得以全面提升。

(三)轉變觀念，合理融合

轉變觀念，加強媒體融合的科學性與合理性是當前報紙媒體需要開展的關鍵工作，為此，報紙媒體應從以下兩方面著手：(1)改變領導觀念。報社領導應加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學融合觀念的轉變，在保留以報紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢，加強對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報社自上而下形成對媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合提供良好的環(huán)境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時間觀念，由于次日出報等原因，一線記者必須強化其時間意識，增加緊迫感，為次日的出報爭取時間；改變網站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網站編輯所接觸和了解的時事新聞與熱點新聞較多，故應加強其對相關資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進媒體融合下報紙媒體的發(fā)展。

(四)加強政府參與力度

受報社自身規(guī)模和資金的限制，報紙媒體要想獨立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉型極為困難，因此，政府需要加強對其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時，予以其相應的資金支持，充分調動積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時，加快建立市級的新聞媒體約束機制與相關規(guī)范，對市級各媒體行業(yè)的行為進行規(guī)范與約束，確保其在進行相關活動時，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。

四、結語

通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當代媒體發(fā)展必然趨勢，因此，需要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性。關于融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級報紙媒體為例，指出了融媒體應當建立針對性新聞、完善資源配置、拓展熱點范圍、提高競爭力、轉變觀念、合理融合，同時要加強政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，規(guī)避自身存在的劣勢。

參考文獻

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[3]張慧.新媒體時代新聞傳播人才培養(yǎng)策略創(chuàng)新路徑[J].新聞愛好者，2019(8).

[4]駱丹.融媒體時代時政新聞傳播路徑創(chuàng)新探索[J].新媒體研究，2019(11).

篇8

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發(fā)新機。于是有了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音。其實，電子報刊、網絡廣播、手機報、網絡電視等等已經成為人們獲取信息的多樣方式，同時這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時代無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著機遇和挑戰(zhàn)，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的出路在于做到內容為王，以內容為基礎，不斷進行創(chuàng)新，并延伸產業(yè)鏈。

一、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內容

關于產業(yè)融合最早可以追溯到美國學者盧森博格對于美國機械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產業(yè)在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。這個理論同樣適用于傳媒產業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術的介入下在發(fā)展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學技術的不斷革新，多媒體、計算機技術等一系列現代信息技術為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時代到來有它的必然性。其實，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發(fā)展，其內涵不斷豐富，外延不斷擴展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關的要素，如技術、內容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應融媒體的到來而提出“三網融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統(tǒng)媒體如報紙最大的優(yōu)勢在于內容生產能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創(chuàng)的高質量的內容是傳統(tǒng)媒體的強有力陣地，但目前在傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪的同時，卻沒有對于稿件等版權的有效保護，才造成一種特殊的現象，就是新媒體運用傳統(tǒng)媒體稿件從來不交版權費，一些傳統(tǒng)媒體還以內容被點擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償的，不被告知的。如果傳統(tǒng)媒體能夠增強版權意識，做到內容為王，還是具有優(yōu)勢的。

二、融媒體時代，傳統(tǒng)媒體機遇在創(chuàng)新

融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。國外媒體融合發(fā)展大體上經歷了三個階段：一，媒體互動階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進行內容和營銷領域的互動和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結構上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨立經營轉向聯合運作，在新聞信息采集上聯合行動。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數據、云計算等信息技術深層挖掘信息內容，將不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數字平臺上，實現報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化。

目前，我國的一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展上也進行了一些探索。例如報網融合，開通報紙官方微博、微信、手機APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯的效果。而這正是傳統(tǒng)媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》，即時通信用戶數量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯網應用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；

融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的機遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既是內容傳播形式的創(chuàng)新，也要求營銷模式的創(chuàng)新，又傳統(tǒng)媒體帶動新媒體發(fā)展，由新媒體彌補傳統(tǒng)媒體的傳播途徑及時效的缺陷，這樣才能做到相互補充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個中央廚房就是內容一次生產要通過多個端口多次，從而實現融媒體時代的多樣性傳播。

三、融媒體時代，媒體出路在于延伸產業(yè)鏈

融媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產業(yè)鏈。內容作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要支撐點，對產業(yè)鏈的健全和發(fā)展起著重要作用。特別是目前原創(chuàng)作品匱乏的現狀，內容尤其重要。有了內容，需要多種多樣的傳播終端進行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時，傳統(tǒng)媒體需要重新定位，找到適合自己的商業(yè)模式，延伸產業(yè)鏈。比如利用傳媒媒體的優(yōu)勢資源，包括產品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。

在融媒體時代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統(tǒng)媒體，首先可以向自身擅長的領域延伸，如將內容的策劃能力和創(chuàng)意進行營銷商業(yè)化。再者可以借助現有的資源，進行打包營銷。如湖南衛(wèi)視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時，在網絡電視上隨時彈出如電視劇主人公同款手機、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統(tǒng)媒體除了有內容生產能力，還需要創(chuàng)新的營銷能力和營銷團隊，打造品牌，提升品牌價值，實現多元盈利模式。

參考文獻：

[1]邢仔芹.媒介融合的現狀及對傳媒業(yè)的影響.山東大學，2009.

[2]尹韻公. 新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）. 中國社會科學文獻出版社.

篇9

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A

信息時代的到來，讓互聯網逐漸發(fā)展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。但是必須認識到的是，傳統(tǒng)媒體依然具有新媒體所無法代替的優(yōu)勢，因此找準傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位，實現兩者的有效融合，將各自優(yōu)勢最大化，將是媒體未來的重要發(fā)展趨勢。要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認真學習領會中央精神，進一步統(tǒng)一思想、提高認識，切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感責任感使命感。

一、傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等紙質媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對于傳統(tǒng)媒體來說，在與新媒體這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無數的困境，但無論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現在以下三個方面。

首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時性方面有所遜色，但是它在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應該看到，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體長期積累下來的人才、資源、權威性和品牌號召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當的時間和精力對新聞資訊進行深入的采訪、調查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報道。這種調查性和解析性的新聞報道是眾多“草根”級的“自媒體”在短時間內無法做到的。

其次，新興媒體雖然來勢洶洶，但由于缺乏相應的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、煽動社會情緒等現象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對突發(fā)事件和重大事件時，一些傳統(tǒng)媒體的報道會更準確、更全面、更真實、更權威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴格的內部審核機制，有眾多“把關人”對新聞內容進行審核，并對新聞后果負責。

最后，在不同的環(huán)境下，用戶對媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對手機的依賴性很強； 在辦公環(huán)境，用戶對電腦的依賴性很強； 在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。相對而言，電腦是比較個人化的東西，很少會出現一家人坐在一臺電腦前其樂融融的場面； 但電視不同，它是最能體現“一家人”這種家庭文化的東西。

二、新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關系

有人說，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現一個現象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現方式和表現手段越來越多，內容也越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體這個“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對立關系，而是互補關系； 傳統(tǒng)媒體在進軍新媒體時不是戰(zhàn)略轉移，而是對話合作； 傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的幾個環(huán)節(jié)

1、信息產品內容要受歡迎

不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，內容為王依然是生存法則之一。很多傳統(tǒng)媒體以為把傳統(tǒng)的新聞產品簡單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統(tǒng)媒體由于長期處于衣食無憂、競爭不強的生長環(huán)境中，生產出來的信息產品都是以我為主而不是以用戶為主，內容不接地氣，考核不接市場，導致競爭力弱。我們從網民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實生動，老百姓愛看。我們的傳統(tǒng)媒體在進化為新媒體的進程中，必然也要進化內容講述方式，用互聯網的思維去講述；此外實效性是信息產品的另一重要賣點，時效大于形式，如果信息產品沒有實效性，也就成了老舊商品，失去傳播價值。傳統(tǒng)媒體在一些重要新聞報道上要精簡流程，及時，提升信息產品價值。

2、信息產品加工要新媒體化

新興媒體的信息產品相對于傳統(tǒng)媒體在產品形態(tài)和傳播網絡上是創(chuàng)新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產品的生產線要能夠生產出新媒體產品。隨著移動互聯網時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合大發(fā)展的條件已經成熟，方向已經明確，從媒介產品看，已經不分傳統(tǒng)媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場的產品就是融合后的好產品，去迎合市場、適應市場甚至引導市場。傳統(tǒng)的信息產品生產線必須在技術、內容組織和加工等進行新媒體化。在技術方面，融合后的信息產品加工平臺是模塊化、輕量化和多元化的信息產品生產線，最大化自動生成適應各種媒介的信息產品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡單操作就可以成品出線，推向受眾；面對市場需求、新技術應用，快速模塊化改進，迅速推出新形態(tài)信息產品；面對市場反饋，快速調整產品；面對市場競爭，不斷創(chuàng)新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專多能，專內容，多形式，熟悉各種媒介形態(tài)和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。

3、信息產品營銷要互聯網化

信息產品營銷互聯網化具體表現在網絡化、精準化、全媒體化、品牌化等。數字化是信息媒體融合的基礎，網絡化是互聯網時代營銷的基礎。傳統(tǒng)媒體的營銷渠道過去一直著力于廣播、電視和報刊等，營銷模式以發(fā)行、供稿、廣告和商業(yè)活動宣傳等。隨著互聯網的普及，大眾的很多日常娛樂和消費活動都遷移到互聯網上，各媒體的營銷渠道也就自然擴展到網絡，首先是都建設了自己的媒體網站，構建信息發(fā)供網絡平臺，此時的營銷還是單向，信息只是發(fā)沒有推，且與用戶互動性不強；社交平臺發(fā)展起來以后，平臺用戶迅猛增長，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號，與網民積極互動，將信息直接推到用戶端，粉絲數成為了網絡影響力評價指標。

網絡拉近了媒體與用戶的距離，為媒體營銷提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準化、全媒體化、品牌化等?；ヂ摼W時代信息消費特點是碎片化，需要媒體在提供信息產品和服務時要在內容和受眾上精準化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產品和服務，有的放矢，降低營銷成本，提升營銷成功率，現在發(fā)展起來的大數據分析和挖掘為營銷的精準化提供了參考依據；接下來信息產品和服務的全媒體化是拓展市場，立體式營銷，全方位提升用戶體驗性和粘度的發(fā)展階段，用戶認可了，品牌效應也就形成了，提升了媒體的商業(yè)價值，為媒體帶來了效益。

4、管理機制的商業(yè)化

媒體融合，機制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應市場發(fā)展，商業(yè)化運作的新管理機制。如果要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統(tǒng)媒體管理流程復雜、應變遲緩等弊端，而是媒體要商業(yè)和市場化，真正按商業(yè)規(guī)律去應對快速多變的市場，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯網的思維和規(guī)則去做事業(yè)；引入激勵機制，充分激發(fā)員工的潛能，走真正市場化的道路。媒體競爭是殘酷的，很多沒有及時變革，不適應市場發(fā)展的媒體已經或將要消亡，也許管理機制的轉變會帶來了陣痛和風險，但也許會避免了消亡。至少從目前看，傳統(tǒng)媒體與互聯網企業(yè)合作是一條優(yōu)勢互補，風險相對較小，快速轉型和融合之路。

四、結束語

總而言之，在今天以互聯網為主要傳播介質的信息化時代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導致讀者減少、廣告下滑、同質化嚴重。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的生存形勢比想象的更為嚴峻。因此實現與新媒體的融合，有效彌補自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。

參考文獻：

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篇10

關鍵詞：融媒體環(huán)境；記者工作；策略

中圖分類號：G214文獻標識碼：A文章編號：2096-5079（2020）18-00-02

融媒體環(huán)境可以擁有較好的發(fā)展形勢，與它為人們帶來的各種方便密切相關。但與此同時，融媒體環(huán)境較傳統(tǒng)的媒體相比，也有很多需要借鑒的地方。在當今的形勢下，更加注重將融合媒體與傳統(tǒng)媒體進行緊密結合，通過取長補短的方式，來打造更加適合媒體行業(yè)發(fā)展的主流品牌。因此在這個過程中，新聞記者的轉型成為需要關注的點。

一、融媒體時代對記者科學轉型的分析

（一）傳統(tǒng)媒體人應對轉型有清醒的認識

目前，傳統(tǒng)媒體人在轉型的過程中存在以下幾點不足：①傳統(tǒng)媒體記者在轉型的過程中過于恐慌，沒有自己的主見，別人干什么就跟隨大眾潮流做什么。②傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中遇到了瓶頸，除了受大環(huán)境影響，與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者本身有一定關系。傳統(tǒng)媒體記者應當提升自身的素養(yǎng)，否則轉到哪里都沒有用。③傳統(tǒng)媒體記者對形勢認識不夠清醒。這類記者將新媒體發(fā)展前景想象的特別美好，意識不到新媒體在發(fā)展過程中所面臨的壓力要比傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中所面臨的壓力大。他們在日常觀察的過程中只看到紙質媒體的滅亡，而沒有看到新媒體的淘汰。

（二）在未來傳統(tǒng)媒體仍是其他媒體發(fā)展的基礎

無論融合時代如何發(fā)展與變化，從目前實際情況來講，傳統(tǒng)媒體仍是新聞原創(chuàng)的主力。盡管隨著新技術和新理念的不斷發(fā)展，互聯網媒介會對新聞生產產生更多的影響。然而傳統(tǒng)媒體才是新聞生產者的培養(yǎng)基地。他們相對于新媒體人有更多的專業(yè)知識，有更多的從業(yè)經驗。更能遵循新聞規(guī)律，去傳播新聞。并且傳統(tǒng)媒體人占有更多的新聞資源，業(yè)務能力也強。傳統(tǒng)媒體人將不斷地占領新媒體，隨之轉型為全媒體人。他們不僅可以依靠收費閱讀，或者是讀者打賞來獲取生活資金，同時也可以依靠他們的新聞生產能力在新媒體領域發(fā)展。雖然在市場快速發(fā)展的沖擊和政策規(guī)定的情況下，傳統(tǒng)門戶的生存模式已經受到了很大的挑戰(zhàn)。但是互聯網媒介對人才的需求量也在不斷地擴大，并且也會吸引更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人進入到新媒體新聞生產的過程中。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體更具權威性

雖然新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的打擊，但是由于網絡信息位于虛擬的網絡空間，很多信息真假難辨。人們想要得到一個確切的消息時，第一時間還是會想到傳統(tǒng)媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體可信度高

與現在的網絡媒體相比較，傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力不容挑戰(zhàn)。紙上的新聞一旦就是白紙黑字不可更改，而網絡上的信息可以說改就改、說刪就刪。因此，傳統(tǒng)媒體經過幾百年的發(fā)展已經形成了就讀特性的權威機制、公信度，所以這是傳統(tǒng)媒體在網絡時代的優(yōu)勢。

（三）傳統(tǒng)媒體受眾門檻低

雖然互聯網時代的到來促使人們獲得信息更加方便，但是中國還有很大一部分處于不上網的狀態(tài)，所以需要通過傳統(tǒng)的紙質媒體來獲得相應的新聞和信息。因此，與網絡媒體相比較，傳統(tǒng)的媒體有利于信息的推廣和普及。

三、融媒體時代新聞記者工作轉型的主要策略

融媒體時代的發(fā)展，對于整個新聞行業(yè)來說都是前所未有的，在整個過程中，多個方面的變化都會為新聞工作者帶來一定的沖擊，新聞記者身處在這種巨大轉變的環(huán)境下，需要更加了解融媒體時代應該做出怎樣的工作轉型，更加有利于融何在現代生活工作中。

（一）增加對融媒體的認知，增強業(yè)務水平

為了使新聞工作可以做得更好，新聞記者應更加了解融媒體時代下，為新聞傳播帶來的優(yōu)勢，并通過自身的學習與努力，不斷地與之融合在一起，促進自己與融媒體共同發(fā)展與進步。當今社會中信息的發(fā)展與傳播十分迅速，在較為傳統(tǒng)的媒體時代，信息的傳播通過報紙與廣播，受眾了解信息的速度大概在一天或幾個小時。但隨著融媒體時代的發(fā)展，信息的傳播速度已經大大增加，也許在幾秒鐘之內新聞就可以傳播到世界的各個角落。這種傳播方式為獲得信息的受眾帶來了更快的信息獲取渠道，這是融媒體發(fā)展下帶來的積極作用。當今媒體發(fā)展過程中，更加注重將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合在一起，兩者之間的關系更多是互利共贏、共同發(fā)展。前者可以為后者帶來更大的新聞覆蓋面積，使影響力逐漸擴大。后者與前者相比在權威性與說服力方面更勝一籌。因此在整個過程中，新聞記者應該將兩者融合在一起，使具有的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，使新聞的質量得到保障。除此之外，新聞記者的工作是與時俱進的，要不斷地進行自身素養(yǎng)提升，才更有利于服務新聞行業(yè)，也可以通過掌握各類新媒體的應用技術，在工作過程中更加游刃有余的進行融合，制作出更多吸引受眾眼球的好新聞。

（二）轉變思想和角色，樹立更好的新聞服務意識

融媒體時代的發(fā)展較為迅速，許多新聞記者在工作過程中沒有進行意識轉變，仍然停留在較為傳統(tǒng)的新聞傳播方式上，這種行為抑制了自身的發(fā)展。在當今的社會中思想的轉變是必然的，只有緊跟時代潮流的發(fā)展腳步，才更有利于屹立于新聞服務行業(yè)，為自身謀得更好地發(fā)展。因此，需要及時地樹立起現代化的新聞服務意識。首先需要了解媒體融合的意義，了解媒體的融合已經成為現代新聞傳播的主要流行方式，意識到發(fā)展的重要性以及必要性。新聞記者與其他類型的人員相比本身具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，因此對于融媒體的創(chuàng)新性發(fā)展更容易接受，可以緊跟融媒體發(fā)展的步伐，創(chuàng)作出更加多元的信息產品，滿足廣大受眾的各種需求。除此之外，在新聞的創(chuàng)作與傳播上，新聞記者也更加注重新聞信息，展現出的真實性與時效性。對待新聞的態(tài)度永遠保持敬畏之心，對新聞持有的立場和觀點，也應在最大程度上站在絕大多數受眾的角度，體現人民訴求，展現新聞媒體的真性情。

（三）在轉型的過程中堅守傳統(tǒng)的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在轉型的過程中一定要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并要自信地將這些傳統(tǒng)的東西能夠堅守下去。比如：傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，無論到什么時候，內容為王。傳統(tǒng)媒體可以將一個新聞線索，做深做透，從寫法上下功夫，吸引住固定的受眾。同時可以利用排版，把真實可靠的新聞內容展現得更直觀，讓讀者有更好閱讀體驗。

傳統(tǒng)媒體處于媒體快速發(fā)展的大潮流中似乎有種很急躁的現象，為了能夠有效地適應互聯網時代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體急于融合、急于轉型，同時也著急采用各種各樣的新技術概念包裝自己。處于急躁的狀態(tài)下跟隨大潮流的發(fā)展不僅不能夠融入新的潮流中，反而會讓自己的優(yōu)勢被拋棄。

將傳統(tǒng)媒體與新的媒體相比較可以看出，一些網絡媒體處于潮流中比較沉穩(wěn)和淡定，掌握了其中的技術和渠道之后，會慢慢地去將內容精細化，從而促使自己的傳播率和品牌度可以大幅度提高，進而促使健康的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體在轉型的過程中要充分了解自己的優(yōu)勢和不足。傳統(tǒng)媒體趕不上新媒體的速度，但是新媒體也做不到傳統(tǒng)媒體的深度。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就是深度評論和深度報道，把這一點做好，就能穩(wěn)定住一部分受眾。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中應當彌補自己的不足，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚長避短，才能使自己更長遠的發(fā)展。

四、結束語

新聞記者在整個新聞的制作與傳播上有較大的責任，隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，新聞記者也應該做出相應的職責轉變，以更好的角度去挖掘新聞。除此之外，在傳播過程中，應該重視新聞的真實性，不做虛假新聞，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與道德。在工作的內容與形式上進行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加符合大眾需求的新聞內容。

參考文獻：

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