導語：如何才能寫好一篇創(chuàng)意產業(yè)的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：新觀念　創(chuàng)意產業(yè)　基礎　對策

呼和浩特是內蒙古的政治、經(jīng)濟、文化中心，進入新世紀以來。呼市依托深厚的草原文化和昭君文化為底蘊，按照“以人為本，以文化為魄”的發(fā)展理念。積極探索城市建設和城市經(jīng)濟發(fā)展之路，已取得可喜成績。在此基礎上，大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)將十分有利于呼市文化產業(yè)向縱深發(fā)展，并提高制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的附加值、提升城市品位、提高城市競爭力、促進文化大市建設進程。

一、要以嶄新的視角認識創(chuàng)意產業(yè)的內涵和意義

(一)創(chuàng)意產業(yè)是新概念新理念

創(chuàng)意產業(yè)簡單地說就是文化創(chuàng)意產品的產業(yè)化。它是一種在全球化和消費社會的背景下發(fā)展起來的、推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調文化藝術對經(jīng)濟的支持與推動的新興理念、思潮和經(jīng)濟實踐。隨著研究的深入，人們對創(chuàng)意產業(yè)的理解不斷向廣度和深度拓展，創(chuàng)意產業(yè)還被理解為內容產業(yè)、核心產業(yè)、智力產業(yè)、思想產業(yè)、版權產業(yè)等，從不同的角度揭示了創(chuàng)意產業(yè)的內涵。

創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展到新階段的產物。首先。創(chuàng)意產業(yè)不再簡單地囿于過去的傳統(tǒng)文化產業(yè)，它是適應新產業(yè)形態(tài)的概括、總結和發(fā)展。它是以人們的精神文化需求為市場基礎。以高科技手段為支撐。以網(wǎng)絡等新傳播方式為主導的新型產業(yè)群。英國提出13類創(chuàng)意產業(yè)類型，主要包括新生的產業(yè)類型，如動漫、游戲、數(shù)字藝術、軟件設計、手機增值文化產品、也包括電影、電視、服裝設計等傳統(tǒng)類型，但內涵已大大變化。其次。創(chuàng)意產業(yè)的新理念在于通過“越界”，促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。英國提出創(chuàng)意產業(yè)的概念，就力圖把文化產業(yè)擴大到相關的制造業(yè)。通過“越界”。打破二、三產業(yè)原有界限，使二產三產化、創(chuàng)意化、高端化、增值服務化，通過“越界”，尋找、提升和融合制造業(yè)的新的增長點。開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業(yè)增長模式，培育新的消費市場。第三，創(chuàng)意產業(yè)具有創(chuàng)新性、滲透性、強輻射性、靈活性、高附加值和高風險性等特點。第四、值得提出的是，盡管幾乎所有的產業(yè)都需要創(chuàng)意或創(chuàng)造性，但在傳統(tǒng)的行業(yè)或領域中，創(chuàng)意或創(chuàng)造性不處于產品的核心地位，而創(chuàng)意產業(yè)其創(chuàng)意或創(chuàng)造性處于產品的核心地位。創(chuàng)意或創(chuàng)造性還決定著產業(yè)的性質、管理和操作。創(chuàng)意產業(yè)盡管十分推崇個人創(chuàng)意，但它又不同于藝術家的作品完全由個人獨立完成。創(chuàng)意產品必須由創(chuàng)意策劃、技術制作、傳播操作、管理協(xié)調、商品銷售等多方合作才能最終完成。

(二)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的意義

1　創(chuàng)意產業(yè)能促進經(jīng)濟增長。比爾?蓋茨說過“創(chuàng)意具有裂變效應，一盎司創(chuàng)意能夠帶來難以計數(shù)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡?！焙玫膭?chuàng)意，可以增加產品的附加值。擴大市場占有率，提高企業(yè)知名度，創(chuàng)意衍生出無數(shù)新產品。能使許多傳統(tǒng)產業(yè)和傳統(tǒng)產品煥發(fā)新的生機與活力。

2　創(chuàng)意產業(yè)能促進產業(yè)結構升級。創(chuàng)意產業(yè)對產業(yè)結構的調整升級作用體現(xiàn)在兩個方面：一是以獨立的產業(yè)形式存在，并成為國民經(jīng)濟的主導產業(yè)：二是通過產業(yè)滲透的方式對傳統(tǒng)產業(yè)加以改造，以延長產品生命周期的形式拉長產業(yè)的生命周期。從而拉長了產業(yè)的價值鏈。

3　創(chuàng)意產業(yè)能提供新的就業(yè)機會。創(chuàng)意產業(yè)多以中小企業(yè)或個人創(chuàng)意工作室的形式出現(xiàn)，為人們自主創(chuàng)業(yè)提供了渠道。創(chuàng)意產業(yè)涉及的專業(yè)領域范圍很廣，產業(yè)鏈很長，能容納大量就業(yè)人口。

4　創(chuàng)意產業(yè)能提高城市競爭力和可持續(xù)發(fā)展的能力。創(chuàng)意產業(yè)代表著當代先進的生產力。創(chuàng)意產業(yè)是高附加值、低能耗、無污染、可持續(xù)發(fā)展的新型綠色產業(yè)，是時尚暢銷消費品的生產者。市場前景十分廣闊、盈利空間非常大。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)可大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟而給城市資源供應帶來的壓力。從國內外情況看。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展成為許多國家或地區(qū)城市復興的重要途徑。隨著城市間競爭的日益激烈，一些城市會出現(xiàn)具有鮮明特色的創(chuàng)意產業(yè)中心或園區(qū)，這些城市市場發(fā)育完善、政府管理透明、法制健全、文化氛圍自由、居住環(huán)境良好，創(chuàng)意產業(yè)與城市整體發(fā)展形成良好的互動關系，成為引領新經(jīng)濟發(fā)展潮流的、極具競爭力的城市。

二、呼和浩特發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的基礎和存在問題

(一)呼和浩特發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的基礎和優(yōu)勢

1　文化資源得天獨厚。呼市地處內蒙古大草原中部。是草原上的一顆明珠。內蒙古的草原文化是中國文化三大主源之一，草原文化歷史悠久。底蘊深厚，內蒙古素有“歌鄉(xiāng)舞海”之美譽，民族藝術獨具特色。呼市是“中國乳都”、歷史文化名城。無論是遠古時期的“大窯文化”遺址，還是戰(zhàn)國時期的云中古城遺址，或是明清時期的召廟藝術等都顯示了呼市的悠久歷史，昭君出塞的故事更是廣為流傳。深厚的草原文化、悠久的建城歷史。鮮明的民族藝術為呼市創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源。同全國其它城市相比，草原民族文化資源是呼市發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的最大優(yōu)勢。

2　科技文教信息資源豐富。呼市是國家科教興市試點城市。2006年又被列為國家知識產權試點城市?，F(xiàn)擁有科研機構上百個，各類專業(yè)技術人員近10萬人。

3　文化產業(yè)初具規(guī)模。進入新世紀以來，呼市加強了文化大市建設進程。以草原文化為底蘊、以昭君文化為特色。積極發(fā)展現(xiàn)代都市文化，初步形成政府引導、民間投資、社會協(xié)辦、企業(yè)經(jīng)營的社會化運作機制。建立了一批有一定影響的文化企業(yè)和企業(yè)集團。重點發(fā)展了教育培訓、傳媒廣告、旅游、民族工藝、文體娛樂等文化產業(yè)。成功舉辦了八屆昭君藝術節(jié)。以及中國草原文化節(jié)、中國西部文博會等，取得良好的經(jīng)濟社會效益。

4　經(jīng)濟發(fā)展邁上新臺階。進入新世紀以來，呼市深化改革，擴大開放。調整產業(yè)結構，形成六大新興支柱產業(yè)。經(jīng)濟實現(xiàn)了又好又快的發(fā)展。2007年人均地區(qū)生產總值達7000美元，城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為32.4％。城市綜合服務功能、文化特色功能、城市宜居水平顯著提高，城市發(fā)展已站在新的歷史起點上。

(二)呼和浩特發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)存在的問題

1　全社會包括決策層仍然缺乏對創(chuàng)意產業(yè)這一新概念新理念的認識，更缺乏理論研究和理論創(chuàng)新。

2　創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在體制。政府缺乏對創(chuàng)意產業(yè)進行指導的專門機構或組織，政府文化管理部門還沒有完全從辦文化事業(yè)的管理模式中脫離出來，各部門缺乏協(xié)調。因此，文化資源分配缺乏有效整合和集聚。

3　傳統(tǒng)文化產業(yè)比重大，而新興創(chuàng)意產業(yè)比重較低。創(chuàng)意產業(yè)類型少、產業(yè)鏈短、產品科技含量低、產業(yè)缺乏著名品牌。

4　對草原民族文化和城市歷史文化的開發(fā)性研究不夠。文化資源和自然資源一樣，只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)作才能夠成為具有知識產權的文化創(chuàng)意產品。沒有開發(fā)性研究，沒有創(chuàng)新，文化資源不能轉化成為創(chuàng)意產品。

5　創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展缺乏保障體系。對創(chuàng)意產業(yè)的資金投入不足：對創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展缺乏政策引導和項目咨詢評估；與創(chuàng)意產業(yè)相關密切的IT產業(yè)和輕紡工業(yè)不夠發(fā)達。

6　受傳統(tǒng)教育體制影響，傳媒藝術類院校專業(yè)缺乏創(chuàng)意教育，創(chuàng)意人才十分缺乏，特別是缺乏創(chuàng)意產業(yè)領軍人物。

三、呼和浩特發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的對策

(一)開展學術研究和理論創(chuàng)新

要在學術界、教育界、經(jīng)濟界、文化界及政府開展創(chuàng)意產業(yè)理論研討。對創(chuàng)意產業(yè)的概念、內涵、發(fā)展規(guī)律、國內外發(fā)展狀況進行深入研究，并開展社會調查，積極探索呼市發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的本土模式。

(二)出臺創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃

要根據(jù)自身特點，出臺相應的優(yōu)惠政策和科學規(guī)劃，確定呼市發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的指導思想、基本原則、總體目標、產業(yè)政策、劃分產業(yè)類型、明確發(fā)展重點、布局創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

(三)加強創(chuàng)意產業(yè)人才隊伍建設

第一，要摸清家底。對呼市地區(qū)現(xiàn)有文化教育事業(yè)和產業(yè)相關人才予以統(tǒng)計，掌握呼市創(chuàng)意人才隊伍現(xiàn)狀，建立創(chuàng)意人才庫，充分發(fā)揮現(xiàn)有人才的作用。第二，要注重引進人才，營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，大力吸引國內外創(chuàng)意人才到呼市來發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)。第三，要加強教育培訓。要以新的觀念和理念加強學校創(chuàng)意教育和社會創(chuàng)意培訓工作，拓寬教育培訓渠道。當前。重點是既要培養(yǎng)懂創(chuàng)意的專業(yè)人才，又要培養(yǎng)有較高創(chuàng)新意識和文化品味、懂市場運作、懂管理的復合型人才。

(四)要有促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的保障措施

要有政策和法律法規(guī)為保障，進一步加大政策扶持和執(zhí)行力度。在資金投入、立項、用地、稅收、價格、信貸、融資、外貿等方面予以政策支持。同時。要加強知識產權宣傳和保護力度。完善知識產權保護。形成尊重創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。

要有一批創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。同其他產業(yè)一樣，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也呈集聚現(xiàn)象。集聚可共享資源、形成市場規(guī)模、擴大市場影響、促進產業(yè)鏈的形成和擴大。

要有中介機構和行業(yè)協(xié)會服務為保障。要充分發(fā)揮其在資源供給、產品生產和市場之間的紐帶作用，促進各產業(yè)鏈的渠道暢通。呼市要組建一個非贏利性的協(xié)會并培育中介組織，為發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)提供服務。

(五)找準市場定位，不斷開發(fā)產業(yè)內容

呼市依托草原文化和昭君文化的深厚文化資源，開發(fā)潛力巨大。要通過文化創(chuàng)新不斷發(fā)掘新的文化題材、打造新的文化品牌，通過創(chuàng)意衍生出無數(shù)的創(chuàng)意產品。目前。應根據(jù)呼市民族地域文化資源特點和市場需求，在節(jié)日會展文化、乳都文化、酒文化、民族旅游文化、草原藝術、蒙餐文化、大窯文化、明清古城和召廟文化、航天文化、民族品牌文化等方面進行深入研究和開發(fā)。

篇2

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產業(yè);金融支持;作用機理

[中圖分類號]F83 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2014）12 ― 0104 ― 02

一、 文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的金融需求分析

文化在我國傳統(tǒng)生活中一直被認為是一種與人文相關的生活方式，而忽略了它的生產方式，文化的商品屬性被弱化。所以直至20世紀末文化產業(yè)在我國才開始全面建設，21世紀初文化產業(yè)在中國得到快速發(fā)展。而文化創(chuàng)意產業(yè)作為文化產業(yè)的高端形態(tài)，更是我國的新興產業(yè)，剛剛處于起步階段，且具有投資期限長、輕資產、風險大等特征決定了其獨特的資金需求。

文化創(chuàng)意產業(yè)作為文化產業(yè)的高端形態(tài)，是文化產業(yè)的核心。所以文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與壯大離不開文化資源的開發(fā)與利用。文化資源包括顯性文化資源和隱性文化資源，顯性文化資源不需要開發(fā)，也不可再生，所以過度開發(fā)會造成文化資源的毀損。隱性文化資源需要開發(fā)，但也用之不竭。文化創(chuàng)意產業(yè)大發(fā)展主要是對隱性文化資源的開發(fā)，隱性文化資源包括市場、人才和文化。該類資源積聚于經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)。經(jīng)濟基礎差的國家和地區(qū)，對人才、資本的吸引能力弱，導致隱性文化資源的缺失，因此在強調文化強國戰(zhàn)略時，不僅要關注顯性文化資源，更要關注隱性文化資源的的開發(fā)，文化強國除對顯性文化資源的合理利用外，更要通過對隱性文化資源的開發(fā)來實現(xiàn)，二者都離不開金融的支持，尤其是對隱形文化資源的開發(fā)更需要金融資本的支持，即文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展存在強烈的金融需求。

文化創(chuàng)意產業(yè)對資金的需求主要表現(xiàn)在以下方面：

一是文化創(chuàng)意產業(yè)在產品、項目等研發(fā)設計階段對資金需求較多，并且在該階段文化創(chuàng)意企業(yè)一般沒有資金回籠，特別是投入期較長的項目，對資金的需求往往會超預算。

二是文化創(chuàng)意項目、產品研制成形后，由于受不確定因素的影響，在銷售過程中要借助于媒體進行廣告宣傳、消費者體驗等，以期被認可或接受，這些活動的都會帶來后期的資金需求。

三是文化創(chuàng)意產業(yè)完整的產業(yè)鏈較長，創(chuàng)意產品一旦被市場接受，創(chuàng)意產業(yè)鏈條會被無限延伸，多形式的衍生產品會被不斷地開發(fā)、生產和銷售，在該階段也會有資金需求，但相對于創(chuàng)意產品的開發(fā)設計階段對資金的需求量會減少，產出會不斷增加。

文化創(chuàng)意產業(yè)的資金需求不僅體現(xiàn)在文化創(chuàng)意項目或產品的開發(fā)、創(chuàng)造與銷售上，文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)以及技術的開發(fā)同樣需要金融的全面支持。

二、 金融支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響因素

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與繁榮需要金融的大力支持，近年來雖然我國的文化創(chuàng)意產業(yè)得到了一定的發(fā)展，但資金仍然是制約文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，很多文化創(chuàng)意企業(yè)由于資金不足限制了其前進的腳步，由于各種因素的影響導致金融對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展支持效果不是很理想。所以為了提高金融支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的效果，我們要深入的研究金融支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制約因素有哪些，以便對癥下藥解決問題。經(jīng)過分析我認為制約因素主要包括以下幾方面：

（一）政府方面的影響因素

1.政府政策支持和引導不足

2006年之后我國不斷推出支持文化產業(yè)發(fā)展的金融政策，且支持的范圍不斷擴大，支持的力度不斷加強，使銀企合作進一步深化，并獲得了一定的實際效果，比如各商業(yè)銀行和政策性銀行積極相應號召與文化部和一些文化企業(yè)簽署合同創(chuàng)新金融產品，加大投資力度助力文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。雖然頒布的大部分政策為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起到了推動作用，但也有些條款缺乏必要的監(jiān)督和分類指導而導致政策缺乏操作性，很難得以執(zhí)行，政策雖然有了卻不能達到應有的效果。如文化產品出口貼息，沒有規(guī)定該項資金的來源和出處，也沒有規(guī)定執(zhí)行的部門、出口貼息的標準以及具體執(zhí)行的程序方法等，所以該政策很難落到實處。

另一方面對于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方案，也沒有建立統(tǒng)一的統(tǒng)計評價體系。導致發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)各自為政，沒有協(xié)調性，各省市競相上馬大型文化創(chuàng)意產業(yè)項目，使文化創(chuàng)意產業(yè)資金投向嚴重失衡。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開政府出臺行之有效的扶持政策，尤其是財政政策予以支持，應加大支持的力度，如加大稅收支持和設立文化創(chuàng)意產業(yè)基金等。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)的相關法律不健全

對于文化創(chuàng)意產業(yè)我國已制定了衣蛾法律法規(guī)，但相對于其他立法而言有以下不足：（1）立法層次較低，而高階位的法律如“文化創(chuàng)意產業(yè)法”目前還未出臺，所以低層次的法律制定時沒有統(tǒng)一的依據(jù)，不同法律之間相互抵觸或矛盾;（2）立法進程落后，文化創(chuàng)意產業(yè)的立法進程滯后于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的進程，所以文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展遇到很多問題都無法解決，當現(xiàn)問題時才開始著手起草法律，導致文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進程中無法可以;（3）現(xiàn)有的法律內容比較空泛，沒有可操作性。

3.政府的公共服務功能未完全發(fā)揮

文化創(chuàng)意產業(yè)在我國是一種新興產業(yè)，正處于起步階段，僅靠企業(yè)自身的能力是不夠的，因此政府應積極深化其公共服務功能為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展搭建公共服務平臺，這其中包括鼓勵各類中介服務機構的成立和組建，為文化創(chuàng)意產業(yè)提供專業(yè)化的咨詢。此外，政府還應加快建立文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會，組織展示會、研討會等促進文化創(chuàng)意產業(yè)的交流與合作。

（二）金融主體方面的影響因素

1.金融對文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸支持缺乏靈活性和創(chuàng)新性

金融企業(yè)為文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持仍然主要是傳統(tǒng)的信貸，由于文化創(chuàng)意企業(yè)多是無形資產，缺少信貸抵押的不動產，很難獲得信貸資金，而適合文化創(chuàng)意企業(yè)特點是金融產品和服務較少，金融機制創(chuàng)新不足。

2.信貸結構不合理

從近幾年金融機構對文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸規(guī)模快速增長，但投放的領域大都是一些大型集團企業(yè)和傳統(tǒng)領域。而對新興領域和中小規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)信貸支持嚴重不足。在中小型的文化創(chuàng)意企業(yè)中，也有一些具有發(fā)展?jié)摿?、有信譽、有市場的企，金融企業(yè)對它們應區(qū)別對待，量身定做創(chuàng)新金融產品服務。

3.金融服務體系不完善

就銀行而言，貸款手續(xù)復雜，工作效率低，不能滿足文化創(chuàng)意產業(yè)對資金需求的時效性，沒有根據(jù)文化創(chuàng)意產業(yè)特點提高便捷的個性化服務。在資本市場融資方面，缺少專業(yè)性的服務。金融服務網(wǎng)點不能遍布到文化創(chuàng)意產品消費的各個角落，給消費支付帶來一定的困難。

（三）文化創(chuàng)意企業(yè)自身的影響因素

1.文化創(chuàng)意企業(yè)資產結構的特殊性

文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)主要依靠知識產權和技術等無形資產的投入，因此它的資產結構中無形資產較多，有形的固定資產很少。并且大部分文化創(chuàng)意企業(yè)成立時間不長、規(guī)模小，有的可能只有一個創(chuàng)意，或一些知識產權，價值不確定，這種嚴重的輕資產特性使金融企業(yè)缺乏介入的積極性。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)的高風險性

文化創(chuàng)意企業(yè)的業(yè)務大多是業(yè)務性的，其創(chuàng)造的產品是一種創(chuàng)意產品不同于一般的物質產品，它賦予的思想性和藝術性決定了它的多樣性和差異性，它的價值不僅取決于生產者的創(chuàng)造，更取決于消費者的體驗，正是由于文化創(chuàng)意產品生產、市場交易和消費過程的不確定性，導致現(xiàn)金回報不確定，即收入的不穩(wěn)定性。

由于文化創(chuàng)意產業(yè)的的輕資產性和高風險性使金融企業(yè)很難準確掌握它的財務狀況和資信水平，也就制約了金融企業(yè)支持文化創(chuàng)意產業(yè)的積極性。

（四）配套服務體系不健全

1.缺乏文化創(chuàng)意類項目的價值評估機構

文化創(chuàng)意產品多屬無形資產，目前各省市缺少權威性的無形資產價值評估機構，造成很難信貸審核和風險評估，文化創(chuàng)意產業(yè)無形資產無法流轉。同時專業(yè)的文化創(chuàng)意產業(yè)擔保機構缺失也在一定程度上阻礙了文化創(chuàng)意企業(yè)的資金獲得。

2.缺少文化創(chuàng)意產業(yè)擔保機構產權交易所

目前我國只有少數(shù)的城市成立了“版權交易中心”，但沒有完善的無形資產的評估機制，缺少統(tǒng)一的評估標準和參數(shù)，文化創(chuàng)意產品的著作權、版權等保護機制不健全，沒有成熟的交易市場，知識產權質押登記制度不健全。

3.缺少服務平臺

文化創(chuàng)意產業(yè)同其他產業(yè)一樣對資本、人才、技術和信息有著共同的需求。應建立文化創(chuàng)意產業(yè)公共服務平臺，該平臺主要是提供文化創(chuàng)意產業(yè)的公共需求服務，如人才服務、產品研發(fā)設計服務、投融資服務、市場拓展服務、技術服務、產業(yè)信息服務等，以實現(xiàn)政府、金融機構、文化創(chuàng)意企業(yè)的信息溝通。

4.保險體系不健全

我國的保險公司所設立的險種和保險產品不符合文化創(chuàng)意產業(yè)的特點，還沒有針對文化產業(yè)的保險產品，使文化創(chuàng)意產業(yè)避險途徑缺失，也阻礙了資本市場的進入和文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

三、金融與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的作用機理分析

金融發(fā)展體現(xiàn)為擴大金融規(guī)模、提高金融效率和完善金融金融結構。金融規(guī)模擴大可以擴大文化創(chuàng)意產業(yè)部門資本的形成規(guī)模，同時規(guī)模的擴大必然有強大的儲蓄量，強大的儲蓄量會刺激高漲的投資需求，可以為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來外源的資金支持。金融資本市場的發(fā)展可以為文化創(chuàng)意產業(yè)拓寬融資渠道降低融資成本。

金融結構的優(yōu)化可以促進金融體系的完善，金融風險控制力也就越強，為控制盒管理文化創(chuàng)意產業(yè)風險提供保障，通過金融系統(tǒng)的協(xié)調作用促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

金融效率的提高使得金融的宏觀功能強大，文化創(chuàng)意產業(yè)由于高風險的特征決定了資本缺口是其發(fā)展的瓶頸問題，在內源融資和財政融資都不能滿足時，可以通過宏觀金融功能提高資本形成和運營效率。另外金融資源的敏感性能夠促進文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進文化創(chuàng)意產業(yè)升級和優(yōu)化。

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展得益于金融的大力支持，同時文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展又反作用于金融業(yè)，為金融業(yè)拓寬了業(yè)務渠道，不斷開拓了金融業(yè)的服務領域。所以金融業(yè)應抓住文化創(chuàng)意產業(yè)繁榮發(fā)展的機遇，開發(fā)符合文化創(chuàng)意產業(yè)特點的金融產品和服務，提升服務內涵，為文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮推波助瀾的同時也為金融業(yè)培育了新的利潤增長點。

通過以上分析可知金融與文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是相互作用、相互影響的。金融業(yè)的發(fā)展可以提高金融企業(yè)的資金融通能力，把資金從供給者融通到文化創(chuàng)意產業(yè)資金不足者手中，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供足夠的資金支持和良好的生態(tài)金融環(huán)境，最終實現(xiàn)金融與文化創(chuàng)意產業(yè)的高校無縫對接。同時文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的又反作用于金融業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)具有高風險性同時也具有高收益性。文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展會帶動其他產業(yè)同步發(fā)展，會創(chuàng)造很高的經(jīng)濟增加值，金融業(yè)吸納文化創(chuàng)意產業(yè)的存款，擴大資金來源，開發(fā)創(chuàng)新金融產品，以更好的服務于文化創(chuàng)意產業(yè)，形成良性循環(huán)，金融業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展、共同繁榮。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕楊忠華.文化產業(yè)融資體系建設分析〔J〕.價格月，2013，（01）.

〔2〕孫曉春.黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究〔J〕.蘭州學刊，2013，（03）.

〔3〕羅艷.金融支持與天津文化產業(yè)發(fā)展研究〔J〕.華北金融，2011，（07）.

〔4〕許一帆.文化產業(yè)金融支持機制創(chuàng)新探索〔J〕.生產力研究，2013，（07）.

篇3

（一）文化產業(yè)的定義

什么是文化產業(yè)？聯(lián)合國教科文組織最新修訂的《文化統(tǒng)計框架（2009）》給出了這樣的定義：文化產業(yè)包括了文化創(chuàng)造、生產和傳播等不同的階段，是將想法轉變?yōu)槲幕a品和服務，并在此過程中將所需的實踐、活動和必要資源進行整合，而這些產品和服務反過來又會對消費者、參與者和使用者產生影響的一種產業(yè)。簡言之，筆者認為文化產業(yè)是將文化產業(yè)化的產業(yè)。我國對文化產業(yè)的定義，筆者認為相對權威和全面的是國家統(tǒng)計局《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）所修訂的文化產業(yè)，是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。這與聯(lián)合國教科文組織《文化統(tǒng)計框架（2009）》一脈相承，與國際接軌的。

（二）文化產業(yè)的內涵和外延

（1）文化產業(yè)的內涵。筆者認為文化產業(yè)的內涵即狹義的文化產業(yè)，是指由市場主導，是經(jīng)營性文化單位的集合。主要利用市場來配置資源，推動文化企業(yè)發(fā)展壯大，調動更多非公益性資源和民營資本激活文化市場，生產文化產品和服務，滿足人們多元化的精神需求。

（2）文化產業(yè)的外延。文化產業(yè)的外延，即廣義的文化產業(yè)，包括了公益性文化單位的集合，也稱“文化事業(yè)”。是由政府主導，具有公益性質，通過提供無差別的公共文化產品和服務來滿足人們的文化需求。本文闡述的是狹義上的文化產業(yè)。

（三）文化產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)在我國的統(tǒng)一

在我國，文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)這兩個概念至少在政府文件的使用中還是有區(qū)別的，但根據(jù)中國自身的國情，筆者更傾向于“文化創(chuàng)意產業(yè)”的定義和描述，因為“文化產業(yè)”與“文化創(chuàng)意產業(yè)”是高度統(tǒng)一的，內涵是一致的，定義和概念是可以互換的。

二、我國文化創(chuàng)意產業(yè)化的進程

（一）我國文化創(chuàng)意產業(yè)的行業(yè)定位和分類

（1）我國文化創(chuàng)意產業(yè)的確立。在我國，文化創(chuàng)意產業(yè)的確立是以《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）為基礎，根據(jù)文化及相關單位生產活動的特點，將行業(yè)分類中相關的類別重新組合。以此為我國文化及相關單位的生產活動提供依據(jù)，為當前的社會主義文化建設、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關產業(yè)統(tǒng)計提供統(tǒng)一的定義和范圍。

（2）我國文化創(chuàng)意產業(yè)的基本分類。根據(jù)以上原則，國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類（2012）》確定的我國文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍概括或許更有助于我們理解，即文化產品生產和文化相關產品生產兩大部分。若再按照我們更關心的產業(yè)類別劃分包括：新聞出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化藝術業(yè)、文化信息傳輸業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)即屬此類）、文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)（廣告業(yè)即屬此類）、文化休閑娛樂業(yè)（景區(qū)及游樂設施即屬此類）、工藝美術品業(yè)（包括銷售）、文化產品生產的輔助生產業(yè)（版權、印刷、經(jīng)紀、會展即屬此類）、文化用品業(yè)（玩具、文具、樂器、視聽設備、煙火等即屬此類）、文化專用設備生產業(yè)，共十個大類。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)中文化的重要性

“文化”是文化創(chuàng)意產業(yè)中的核心，在識別文化創(chuàng)意產業(yè)時起到原始標尺的作用，同時也是文化創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心資源和出發(fā)點?！拔幕辈粌H是產業(yè)發(fā)展的“原材料”，同時也是形成產品反作用于具有此“文化歸屬感”的目標受眾?？梢哉f，“文化”具有經(jīng)濟學上的雙重性，既是生產資料又是客戶群體。

（三）文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵在于創(chuàng)意創(chuàng)新

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的提出抓住了時代的脈搏，是我國政府激勵政策的縮影。由此可見，解放全民的思想，激發(fā)大眾創(chuàng)意創(chuàng)新意識和潛能才是當今社會政治、經(jīng)濟、文化可持續(xù)發(fā)展的突破口和推手。當然，文化創(chuàng)意產業(yè)從起源到發(fā)展就更離不開創(chuàng)意創(chuàng)新的意識，而且比任何產業(yè)都更依賴創(chuàng)新。所以，創(chuàng)意創(chuàng)新在文化創(chuàng)意產業(yè)中也具有兩面性，既是原點又是推手。文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展已是當前世界經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。新媒體、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術、新知識和新渠道的快速興起，不斷催生出新興文化業(yè)態(tài)和產品內容，也大幅提升了文化創(chuàng)意產業(yè)的生產率。反過來，“文化創(chuàng)意”也為其他產業(yè)注入了“新的生命”，形成了文化+科技、文化+金融、文化+信息、文化+服務、文化+制造、文化+體育、文化+旅游等多樣的、新穎的創(chuàng)新發(fā)展模式，尤其對傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展思路的轉變的影響更加寶貴。

三、現(xiàn)階段我國文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)狀

（一）我國文化創(chuàng)意產業(yè)的理論基礎和國際地位

隨著近半個世紀的發(fā)展，當前國際上文化創(chuàng)意產業(yè)的基本格局是：美國、英國、日本等發(fā)達國家擁有各自的產業(yè)優(yōu)勢和競爭實力，而包括中國在內的發(fā)展中國家，多數(shù)處在探索和發(fā)展的階段，未能形成世界性的影響。

（二）我國文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模

2014年，我國人均GDP首次突破了7000美元，文化創(chuàng)意產業(yè)的產值規(guī)模也較10年前有了大幅提升，約占到了GDP的3.77%。一般而言，產業(yè)增加值占GDP的比重達到5%以上，才能稱之為支柱性產業(yè)，可見我國文化創(chuàng)意產業(yè)相比發(fā)達國家還存在較大的差距。但不可否認，文化創(chuàng)意產業(yè)已經(jīng)成為我國少數(shù)幾個總供給還不能滿足總需求的領域之一，發(fā)展的前景十分廣闊，這也與我國由溫飽型社會向小康型社會轉變的總體趨勢是相輔相成的。

四、簡述其他最具文化創(chuàng)意屬性的相關行業(yè)

我們在探討文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的時候，筆者認為不得不提到旅游產業(yè)和體育產業(yè)。按照國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類（2012）》的劃分，旅游產業(yè)和體育產業(yè)并未納入我國文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇，因為“雖有部分活動與文化有關但已形成自身完整體系，以免削弱本分類的文化特征”。但筆者認為此解釋不免有失偏頗，不論從文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵還是經(jīng)營本質看，旅游和體育產業(yè)都應該屬于文化創(chuàng)意產業(yè)，而且是重要的組成部分。而且按照國際上文化產業(yè)發(fā)展相對成熟的國家的經(jīng)驗以及我國其他機構和研究者的觀點，也都將旅游和體育產業(yè)視為文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇。

（一）旅游產業(yè)的文化性

根據(jù)北京大學文化產業(yè)研究院和國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地共同完成的《中國文化產業(yè)年度發(fā)展報告（2014）》可以看出，旅游產業(yè)當然屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇，而且“仍居于文化創(chuàng)意產業(yè)整體市場規(guī)模的主導地位，同時也呈現(xiàn)出與新興平臺相結合的新趨勢”。由此可以看出，旅游產業(yè)不論從經(jīng)營對象本身（人文風光、歷史古跡等本就是人類文明的遺產和智慧思想的成果）還是發(fā)展路徑的特點，無不體現(xiàn)出文化性和創(chuàng)意性。

（二）體育產業(yè)的文化性

體育除了競技因素之外，文化性、娛樂性、群眾參與性才是其真正維系受眾的核心，若脫離了體育的文化性，就不會形成產業(yè)化。已故國際奧委會主席薩馬蘭奇先生說過：“百年奧運沉淀下來的是奧林匹克的精神和文化”，國家體育總局副局長、中國足協(xié)主席蔡振華先生在參觀英超熱刺俱樂部青訓營時不禁感慨：“兩個半小時的參觀，我們感觸更多的不是場上運動員技能戰(zhàn)術的培訓，而是文化。發(fā)展足球最終還要回到足球本身，需要足球的土壤和文化的支撐”。足以見得“文化”是體育產業(yè)最重要的屬性。

五、結論

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論文關鍵詞：創(chuàng)意產業(yè)；管理人才；培養(yǎng)模式；高校

一、引言

憑借豐富的歷史文化資源以及作為國際大都市和中國政治文化中心的優(yōu)勢，北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)在國內一直處于領先優(yōu)勢地位。據(jù)統(tǒng)計，北京新聞傳媒業(yè)的資產總量、經(jīng)營效益和覆蓋面在全國處于優(yōu)勢領先地位；出版物品種、電視劇出品集數(shù)、電影產量和會展數(shù)量均占全國的1/2；藝術表演團體、演出經(jīng)紀機構總量居全國之首，舞臺演出薈萃海內外優(yōu)秀劇目；每年近30億人民幣的古玩和藝術品交易與拍賣交易額，占全國總交易額的80%以上。2005年起，北京市委開始著力抓好文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，使之成為首都經(jīng)濟未來發(fā)展的重要支柱。目前，北京已有各類文化創(chuàng)意企業(yè)5萬多家，其中已具規(guī)模的企業(yè)近8000家，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟，聚集了一批具有一定國際市場競爭力的文化創(chuàng)意企業(yè)和產業(yè)聚集區(qū)。

文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的發(fā)展離不開文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。從企業(yè)調研中發(fā)現(xiàn)，許多創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)營人才事實上是從創(chuàng)意設計崗位或技術崗位上遴選出來的，從事小部門的管理尚可，但若是大集團的經(jīng)營就有很大問題。文化創(chuàng)意產業(yè)需要既懂行業(yè)又懂經(jīng)營的職業(yè)經(jīng)理人。但是，從北京市78所高校與創(chuàng)意產業(yè)相關的人才培養(yǎng)及學科發(fā)展情況來看，目前在與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的院系及專業(yè)設置中，經(jīng)營管理專業(yè)方向極少，即使有，也基本處于極其邊緣的位置，開設專業(yè)課程少，實踐機會更少，培養(yǎng)方案極不成熟。而目前在經(jīng)營、公管等院系中也找不到與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的課程。事實上，創(chuàng)意產業(yè)與一般產業(yè)的經(jīng)營有著較為明顯的區(qū)別，單純套用經(jīng)濟管理的一般原理和方法也解決不了行業(yè)中的具體問題。

因此，要培養(yǎng)既懂行業(yè)又通經(jīng)營管理的人才，就必須從本科生起開始有目的地培養(yǎng)有針對性的管理人才。本文的研究目的就在于探討本科創(chuàng)意產業(yè)管理專業(yè)人才培養(yǎng)的模式和方法，以期更好地為首都文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供有力的人才保障。

二、創(chuàng)意產業(yè)的特點

文化創(chuàng)意產業(yè)，又稱創(chuàng)意產業(yè)（Creative Industries），最早由英國創(chuàng)意產業(yè)工作組在1998年《創(chuàng)意產業(yè)專題報告》中提出。是指源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產權，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產業(yè)，包括廣告、建筑、藝術、動漫、設計、出版、軟件、影視等行業(yè)，該產業(yè)屬新興的現(xiàn)代服務業(yè)。此后，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭以及中國的臺灣和香港地區(qū)也相繼倡導大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，并掀起了巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。據(jù)資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造的價值高達220億美元，并以5%的速度遞增。在一些發(fā)達國家，創(chuàng)意產業(yè)增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。文化創(chuàng)意產業(yè)的核心產業(yè)是不斷生產創(chuàng)意成果的企業(yè)，支持產業(yè)是直接支持創(chuàng)意產品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展、思路、模式和一般的產業(yè)不同，其邏輯思維是從價值創(chuàng)造的角度來考慮問題，它的思維方式就是創(chuàng)造價值、發(fā)現(xiàn)價值、挖掘價值，然后實現(xiàn)價值的最大化。因此，推動文化產業(yè)最為重要的發(fā)展動力有兩個：一個是資源動力（包括以藝術為代表的文化資源、以經(jīng)營人才為代表的人力資源），另一個是產業(yè)動力（包括經(jīng)濟上的商業(yè)模式、技術基礎和政策環(huán)境）。資源動力主要是經(jīng)營人才如何利用文化資源作為素材進行創(chuàng)意策劃、智慧生產；產業(yè)動力主要是新技術的普及程度、市場機制的發(fā)達程度和企業(yè)經(jīng)營的主導力量。文化創(chuàng)意產業(yè)是科技、智力與文化相結合的產業(yè)，市場的需求是教育發(fā)展的源動力之一。作為文化產業(yè)要素最為重要的人才要素，創(chuàng)意產業(yè)管理人才對推動文化產業(yè)的發(fā)展起著關鍵的作用。

三、創(chuàng)意產業(yè)管理人才的能力特點

創(chuàng)意產業(yè)管理人才是文化產業(yè)領域的經(jīng)理人，是能夠對文化產業(yè)價值鏈進行統(tǒng)籌、規(guī)劃和運作，擁有綜合知識、多樣技能以及創(chuàng)新精神的既懂文化藝術又懂經(jīng)濟管理的文化產業(yè)經(jīng)營管理人才。因此，創(chuàng)意產業(yè)管理人才的核心能力就是創(chuàng)意管理能力。創(chuàng)意管理就是組織通過創(chuàng)意激發(fā)、靈感產生、聯(lián)結建立、靈感實現(xiàn)和創(chuàng)意轉換及傳播的過程。創(chuàng)意管理的關鍵環(huán)節(jié)是關注“文化企業(yè)的戰(zhàn)略、組織領導力、風險預防、商業(yè)模式和組織變革、文化市場和消費以及文化政策?！眲?chuàng)意管理是文化產業(yè)管理的核心，是實現(xiàn)創(chuàng)意到產業(yè)的決定力量。創(chuàng)意產業(yè)管理人才就是掌握這種創(chuàng)意管理能力的文化企業(yè)經(jīng)營管理人才，文化產業(yè)管理專業(yè)的設置也是以這種創(chuàng)意管理能力的獲得為目標的。創(chuàng)意產業(yè)管理人是文化企業(yè)的經(jīng)營者，是文化項目的管理者，是文化產業(yè)領域里的文化企業(yè)家。向勇對文化產業(yè)價值鏈的分析后認為，創(chuàng)意產業(yè)管理人在文化產業(yè)價值鏈條的每個環(huán)節(jié)里都起著重要的推動作用，并提出了“創(chuàng)意經(jīng)理人勝任力雙素質疊合結構模型”，歸納出創(chuàng)意管理能力的五個維度：品德素質、經(jīng)營管理、創(chuàng)意特質、社會影響力和成就欲望。

四、創(chuàng)意產業(yè)管理人才培養(yǎng)模式

創(chuàng)意才能是一種特殊才能，它的育成既需要一定的先天因子（比如藝術家的創(chuàng)意主要來自他們的天分），又需要后天的長期培養(yǎng)，不是經(jīng)過簡單培訓就可以得到的，也不是其他專業(yè)人才可以嫁接的。因此創(chuàng)意能力的培養(yǎng)需要有創(chuàng)意的教育模式，需從培養(yǎng)機制入手，在教育體制和培養(yǎng)機制方面進行創(chuàng)新，把知識熏陶與能力培養(yǎng)相結合，課堂教育與企業(yè)實踐相結合，通過多種渠道提高人才的復合型的能力結構，以培養(yǎng)出更多高層次的創(chuàng)意人才。

篇5

關鍵詞：發(fā)展；創(chuàng)意；瓶頸；措施

文化創(chuàng)意產業(yè)是目前世界上一種較為新興的產業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。

1 中國文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀

作為一個古老的國度，中國擁有令世界驚嘆的文化底蘊，擁有世界各國無法比擬的文化傳統(tǒng)，但是為什么文化創(chuàng)意產業(yè)在我國的發(fā)展還是相對的滯后，為什么彈丸之大的韓國、日本，或是一些歷史并不悠久的發(fā)達國家，如美國、澳大利亞等卻擁有風靡全世界的文化創(chuàng)意產業(yè)，動漫、網(wǎng)游、3D商業(yè)片等等。但是在中國這個文明古國，滿眼看到文化創(chuàng)意元素或產品基本是舶來品，不得不引人深思。任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。但在中國現(xiàn)在因為體制的問題，在人才教育創(chuàng)新，政策體制保障及新興科技運用方面與歐美、韓日差距不小。從2005年起，受英國、美國、澳大利亞、日本等國文化創(chuàng)意產業(yè)思潮的影響，我國大陸也吹響了發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的“集結號”，文化創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)出集群發(fā)展。隨著北京、上海建立其文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，其他城市紛紛效仿，各類文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)如雨后春筍般出現(xiàn)。目前我國業(yè)已形成首都創(chuàng)意產業(yè)集群、長三角創(chuàng)意產業(yè)集群、珠三角創(chuàng)意產業(yè)集群、滇海創(chuàng)意產業(yè)集群、川陜創(chuàng)意產業(yè)集群及中部創(chuàng)意產業(yè)集群等六大文化創(chuàng)意產業(yè)集群和數(shù)目眾多、發(fā)展模式不盡相同的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，促進了我國文化創(chuàng)意產業(yè)的迅速發(fā)展。截止“十一五”規(guī)劃結束，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)獲得了極大的發(fā)展。基本實現(xiàn)了“十一五”規(guī)劃中確定的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP比重超12%的目標。

2 博物館與文化創(chuàng)意產業(yè)

作為公益性的文化場館，博物館進行產業(yè)化的開發(fā)與運作，在現(xiàn)在還未能在全國有效的開展起來，更不要提文化創(chuàng)意產業(yè)的生根發(fā)芽。但是文化創(chuàng)意產業(yè)對于博物館這個有著深厚文化底蘊的場所卻是使她保持活力的一個重要推手，如果只是教條的走展陳研究的老路子，博物館必將被歷史的長河所掩埋。

2.1 博物館文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展方向

筆者以為，以現(xiàn)在的社會發(fā)展趨勢，創(chuàng)意已經(jīng)是產業(yè)化進程中的一個核心問題。文化產業(yè)自然亦是如此。博物館擁有第一手的文博信息，擁有最讓人垂涎的文物資源，這個就是博物館在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最大支撐。筆者認為，根據(jù)歐美、韓日等國的發(fā)展趨勢來看，利用高科技，開發(fā)文博藏品的市場價值，實現(xiàn)文博藏品的經(jīng)濟與社會利益的雙豐收，是以后博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

2.2 博物館文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展途徑

根據(jù)筆者在博物館的經(jīng)驗，現(xiàn)階段我國的實際狀況，很多歐美國家的博物館融入市場的做法是行不通的，所以完全照搬歐美的文化創(chuàng)意產業(yè)的形式不科學的，同時，因為博物館的特殊性和敏感性，其他行業(yè)的經(jīng)驗很多也是無法實現(xiàn)的，所以這個就需要我們博物館人自己開拓探尋新的途徑。第一、與市場主體合作，引進新技術、新理念，系統(tǒng)開發(fā)具有創(chuàng)新意義的新文化、文博產品。第二、利用博物館藏品的數(shù)據(jù)庫資源，開發(fā)其網(wǎng)絡價值。利用文博場館的優(yōu)勢，以及現(xiàn)階段社會對于收藏藝術品的熱度，可開發(fā)文物鑒別軟件、文物識別軟件、文物市場價值研究軟件系統(tǒng)等。第三、利用博物館也是旅游景區(qū)的一份子的特點，針對旅游市場的特點，開發(fā)引進一些有創(chuàng)意、有價值的旅游項目，結合博物館特點，進行市場化運作。

3 制約發(fā)展的瓶頸

毫無疑問，文化創(chuàng)意產業(yè)對于博物館的發(fā)展是很重要的，但是目前除去故宮博物院、南京博物院等大型的博物館擁有較為雄厚的財力、人力資源，可以發(fā)展的博物館的文化創(chuàng)意產業(yè)，以一些國家二、三級博物館為代表的地方博物館對于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展確實比較滯后，當然制約發(fā)展的瓶頸也是多方面的。

以淮安市博物館為例，淮安市博物館，作為國家二級博物館、國家4A級景區(qū)，是一座地方綜合性歷史博物館，是淮安市的文物收藏、陳列和考古研究中心。創(chuàng)建于1959年，館藏文物豐富，分陶瓷器、玉石器、青銅器、錢幣、書畫等諸多門類。館藏文物達3萬多件，其中國家一級文物有76件，二級文物38件。但是作為一個地市級博物館，目前想要發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)全面很多困難。

（1）財政的制約。現(xiàn)在的博物館主要是公益性的事業(yè)單位，主要是納入國家財政體系。以淮安市博物館為例，現(xiàn)在其所有支出全部為財政撥款，所有收入全部上繳財政，實現(xiàn)零余額賬戶，單位基本沒有自主的財力。眾所周知，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是需要一定的資金投入，而在大部分的地市級博物館與淮安市博物館的情形是一樣的，很多時候連考古經(jīng)費都無法落實，哪有充足的經(jīng)費進行產業(yè)開發(fā)呢？

（2）人才的匱乏。博物館的人才引進主要是以陳列、考古、研究的專業(yè)技術人員為主，缺乏專業(yè)的市場開發(fā)研究型人才。如淮安市博物館的專業(yè)技術人員占了單位的80%。同時因為市場對于博物館文化產業(yè)的相對漠視，關注此方面的市場人才也較為匱乏。

（3）政策的傾向性。地方政策的支持對于博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)也是特別重要的。政府的政策可以對一個產業(yè)起到很好的導向和保障作用，對于產業(yè)的做大做強具有極大的推動作用?；窗彩心壳半m然比較支持文化創(chuàng)意產業(yè)，也撥付了一定的經(jīng)費進行支持，但是對于保障性的政策和法規(guī)缺失比較匱乏，只有清河區(qū)出臺了《鼓勵和扶持文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)發(fā)展的若干意見》等相關的政策，但是對于文博單位發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的政策市一片空白，這樣讓文博單位對于政策的走向性難以把握，使得對于發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的顧慮重重。

4 解決的建議

這些提出的問題是困擾文博單位發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的瓶頸，如何解決，筆者結合淮安市博物館等地市級博物館的特點提出以下幾點建議：

第一，解決人才問題。從地市級博物館的現(xiàn)狀來說解決該類人才問題主要有兩個辦法。其一，通過公開招聘，從社會上選擇具有專業(yè)人才。其二與地方的高等院校進行全面的合作，從本單位選擇合適的人員到高等院校進行深造，利用院校的教育資源，培養(yǎng)人才。

第二，解決經(jīng)費問題。這一點根據(jù)各地的特點不同，解決的方法不同，一些財政比較寬裕的市，可以以申請財政支持為主，而以淮安目前的地方財政狀況，財政無法解決，筆者認為如此只有走引資的路線，尋找市場合作伙伴，進行合作，尋求資金。

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[關鍵詞]知識產權；創(chuàng)意產業(yè)；關聯(lián)性；新型服務業(yè)

創(chuàng)意產業(yè)一詞，英文翻譯為CreativeIndus-tries，中文也可以翻譯為創(chuàng)造性產業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)。當今知識經(jīng)濟方興未艾，傳統(tǒng)產業(yè)面臨著轉型升級，創(chuàng)意產業(yè)可謂經(jīng)濟轉型升級的重要依托產業(yè)。黨的十報告提出“實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略”這一課題，指出創(chuàng)意產業(yè)可以轉變經(jīng)濟增長方式，是一種新興產業(yè)。我國創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展，可以幫助實現(xiàn)創(chuàng)新驅動發(fā)展的國家策略。我國不少城市將扶持和發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)作為轉變經(jīng)濟增長方式的重要抓手，紛紛規(guī)劃和建設各種創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、集聚區(qū)，吸納了大量的就業(yè)人口。本文通過探討創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的關系，嘗試回答創(chuàng)意產業(yè)與知識產權具有何種關聯(lián)性這一問題，對中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提出若干建議。

一、創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的概念界定

創(chuàng)意產業(yè)概念的代表性觀點主要有以下幾類：第一類觀點是創(chuàng)意產業(yè)由三要素構成，包括以個人創(chuàng)造力和技能為動力，以知識產權開發(fā)運用為手段，以創(chuàng)造財富和廣泛就業(yè)為目標，強調創(chuàng)意產業(yè)屬于新興的文化產業(yè)。這一概念是由英國文化媒體體育部的《創(chuàng)意產業(yè)圖錄報告》確定的。①第二類觀點是創(chuàng)意產業(yè)是以知識產權為核心，突破傳統(tǒng)產業(yè)形態(tài)，屬于新型無邊界產業(yè)。這種觀點以英國經(jīng)濟學家約翰•霍金斯、中國學者厲無畏為代表人物。②第三類觀點是創(chuàng)意產業(yè)并非確定的產業(yè)門類，創(chuàng)意產業(yè)中的創(chuàng)意可以創(chuàng)造財富和價值，為產業(yè)發(fā)展提供動力支持。澳大利亞經(jīng)濟學家JasonPotts認為，創(chuàng)意產業(yè)是一種社會網(wǎng)絡市場，即通過社會網(wǎng)絡依據(jù)網(wǎng)絡化價值進行選擇性生產和消費而產生價值的經(jīng)濟活動的總和。③創(chuàng)意產業(yè)概念的三類代表性觀點存在較大差異。第一類觀點中，英國政府報告界定的創(chuàng)意產業(yè)概念影響較大，但這一概念的定義項中重復出現(xiàn)了“創(chuàng)意”，屬于重復定義，沒有說明“創(chuàng)意產業(yè)”本質屬性，也沒有限定具體的行業(yè)門類。此外，創(chuàng)意產業(yè)確定范圍與文化產業(yè)緊密關聯(lián)，導致創(chuàng)意產業(yè)被錯誤認為屬于文化領域。實際上，創(chuàng)意產業(yè)的出現(xiàn)，正是由于創(chuàng)意已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的文化媒體領域，有了新的更廣泛的應用。因此，此定義較為狹隘，無法全面涵蓋創(chuàng)意產業(yè)的內涵。第二類觀點突出了創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的內在聯(lián)系，強調創(chuàng)意產業(yè)是以知識產權為核心的產業(yè)形態(tài)，但第二類觀點認為創(chuàng)意產業(yè)屬于新型無邊界融合型產業(yè)，處于價值鏈上游的創(chuàng)意產業(yè)能夠在傳統(tǒng)產業(yè)內實現(xiàn)無邊界融合。這種定義導致創(chuàng)意產業(yè)在產業(yè)結構中無法找到切實的落腳點，農業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)都需要創(chuàng)意，沒有必要單獨設立一個創(chuàng)意產業(yè)。第三類觀點認為創(chuàng)意產業(yè)屬于一種具有創(chuàng)新驅動特點的社會網(wǎng)絡市場或者傳統(tǒng)產業(yè)，本身就不是一個獨立的產業(yè)門類，創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)形態(tài)范圍無從界定。創(chuàng)意產業(yè)是一種表達創(chuàng)新思想的概念。各國學者界定的創(chuàng)意產業(yè)概念有較大差異。一方面，創(chuàng)意產業(yè)包含的產業(yè)門類不斷發(fā)展變化，導致界定創(chuàng)意產業(yè)的概念較為困難。隨著信息技術和經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)也在不斷地推陳出新、融合發(fā)展。不少傳統(tǒng)產業(yè)門類雖然沿用原有名稱，但其內容已經(jīng)發(fā)生了質的變化。以英國創(chuàng)意產業(yè)為例，相比于1998年英國創(chuàng)意產業(yè)的門類，現(xiàn)行英國創(chuàng)意產業(yè)增加了數(shù)字媒體等新產業(yè)，仍然保有的電影傳統(tǒng)產業(yè)內容也發(fā)生了質的變化。創(chuàng)意產業(yè)包含門類不斷變動，增加了界定創(chuàng)意產業(yè)概念的難度。另一方面，創(chuàng)意產業(yè)在理論研究上還不成熟，各國社會經(jīng)濟和文化傳統(tǒng)不同，學者對創(chuàng)意產業(yè)的解讀各有側重，現(xiàn)階段很難形成一個相對統(tǒng)一的概念。本文認為，創(chuàng)意產業(yè)是以個人智慧、技能產生的文化、科技信息為載體，以知識產權為核心，通過知識產權的開發(fā)和運用實現(xiàn)價值增值，具有高附加值和強輻射性的新型服務業(yè)。知識產權，英文翻譯為Intellectualproperty，中文翻譯為知識財產權或者智慧財產權。定義知識產權的方法很多，可以大致分為列舉類和概括類。《創(chuàng)建世界知識產權組織公約》第2條就是用一一列舉的方法來說明知識產權的定義，其規(guī)定的知識產權有：與文化藝術和科學作品相關的權利、表演者的權利、錄音制品權利、發(fā)明權利、外觀設計權利、發(fā)現(xiàn)權利、商標權利、商業(yè)標識權利與反不正當競爭權利等。我國大部分學者采取概括的方法來給知識產權進行界定，這其中有幾個比較有代表性的知識產權定義：第一個代表性觀點是鄭成思先生的觀點，他認為知識產權的客體在于智力創(chuàng)造的成果；④第二個代表性觀點是吳漢東先生的觀點，他指出知識產權的客體除了智力活動創(chuàng)造成果外，還有經(jīng)營管理中的標記和信譽；第三個代表性觀點是劉春田先生的觀點，他主張知識產權的客體由創(chuàng)造性的智力成果和工商業(yè)標記組成；第四個代表性的觀點是張玉敏女士的觀點，她強調知識產權的客體不僅有創(chuàng)造性智力成果，還有商業(yè)標識等具有商業(yè)價值的信息。⑤本文認為，知識產權是指民事主體依法對創(chuàng)造性的智力成果和經(jīng)營性標記、信譽所享有的權利。知識產權的本質特征在于知識產權客體的非物質性，知識產權的客體為非物質財產，知識產權主體無法實在而具體地控制知識產權客體。

二、創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的關聯(lián)性

張斌認為，知識產權法律保護了創(chuàng)意產業(yè)生產出來的創(chuàng)意產品；⑥李殿偉等指出，知識產權是創(chuàng)意產業(yè)最重要的資產；⑦于智慧認為從物質財富的角度看創(chuàng)意產業(yè)，創(chuàng)意產業(yè)就是知識產權的設立、保護和積累的過程。⑧從創(chuàng)意產業(yè)的概念表述可以看出，創(chuàng)意產業(yè)與知識產權密不可分，具有內在關聯(lián)性。創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的關聯(lián)性主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）創(chuàng)意產業(yè)生產的創(chuàng)意產品可成為知識產權的客體

創(chuàng)意產業(yè)中的“創(chuàng)意”與“創(chuàng)意產品”不同，創(chuàng)意僅僅表示有創(chuàng)造性的想法，這種創(chuàng)意進一步形成具有財產價值的創(chuàng)意產品，才能成為知識產權法保護的客體。創(chuàng)意產業(yè)中的創(chuàng)意是否能夠為創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造價值，取決于創(chuàng)意是否能夠形成創(chuàng)意產品。這種創(chuàng)意產品可以在市場進行流通和消費，屬于知識產權客體。洛克認為，人的天賦權利應當受到法律保護，除了人身權利外，人類勞動作為人自身的自然外在延伸，應當包括在人的天賦權利范圍之內。因此，人對其自身勞動產生的知識產品享有財產權。⑨創(chuàng)意產品產生后，其本身并不能產生稀缺性，創(chuàng)意產品本身是非物質的，它要成為經(jīng)濟學上的財產，就要由法律創(chuàng)設出一種保護創(chuàng)意產品的制度，以便使創(chuàng)意產品成為具有稀缺性的知識產權客體。綜上，知識產權法律制度為創(chuàng)意產品提供了一種財產保護機制。

（二）知識產權貫穿創(chuàng)意產業(yè)的價值創(chuàng)造過程

波特創(chuàng)立了一種價值鏈理論，這種理論的基本觀點是，企業(yè)創(chuàng)造的財富主要來自于企業(yè)價值創(chuàng)造鏈條上的一些特定價值創(chuàng)造的行為；潘瑾等認為創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈應該分成四段，創(chuàng)意產業(yè)價值的增值歷程需由知識產權的妥當保護。⑩本文認為，創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈可分為三大階段，創(chuàng)意產品的主線可分為創(chuàng)意產品的創(chuàng)造、銷售和傳播階段。知識產權滲透在這三個階段，分別稱之為知識產權創(chuàng)造、運用和保護。在創(chuàng)意產品的創(chuàng)造、銷售到傳播的三個階段中，創(chuàng)意產業(yè)也達到了價值的增值（見圖）.

（三）創(chuàng)意產業(yè)需要知識產權制度的適當保護

創(chuàng)意產業(yè)生產出的每一個創(chuàng)意產品都凝結了創(chuàng)造者獨有的智慧、技能和勞動，具有鮮明的創(chuàng)造性，創(chuàng)意產品顯然屬于智力成果。雖然創(chuàng)意產品的創(chuàng)造者可以借鑒公有領域的信息，但不能簡單復制前人的勞動，這樣才能形成具有獨特性的創(chuàng)意產品。前文提到，創(chuàng)意產品具有創(chuàng)造性，加之創(chuàng)意產品有稀缺性和信息共享的特點，使得其應該而且必須受到知識產權的保護。創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營者要盈利，必須讓創(chuàng)意產品通過知識產權來保護。輥輯訛如果創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)營者投入了各種資金和人力，卻沒有回報，那么創(chuàng)意產業(yè)就很難得到持續(xù)發(fā)展，長此以往，整個行業(yè)就面臨著全面潰敗的危險。知識產權保護是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的基礎，是創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展的生命力。但是，知識產權制度對于創(chuàng)意產業(yè)的保護并不是絕對的。盡管知識產權屬于私權，但是它與傳統(tǒng)的物權又有不同。知識產權權利人行使的權利具有一定的壟斷性，可以禁止其他人在一定的期限內禁止使用相關的知識信息。國家的公權力需要在社會公共利益與保障個人私權之間劃出一定的權利限制，詳細規(guī)定出知識產權的內容，限制知識產權權利的有效期限，這些都讓知識產權的權利限制得更加明顯。知識產權制度就是要在社會公共利益和保護產權所有者的權利之間尋找一種平衡，既要保護知識產權，也要促進知識的傳播和社會的進步，具有明顯的利益平衡特征。創(chuàng)意產品創(chuàng)造者通過吸收借鑒公有領域的信息形成創(chuàng)意產品，需要通過創(chuàng)意產品的私有化、權益化來獲得收益，知識產權相當于創(chuàng)意產品創(chuàng)造者和公眾之間的一份合同，通過這份合同，創(chuàng)意產品發(fā)明者獲得某種具有限制性的壟斷利益。輥輰訛如何在創(chuàng)意產品的壟斷與限制之間達到利益平衡，這一問題顯得越來越重要。

三、創(chuàng)意產業(yè)與知識產權關聯(lián)性對我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的啟示

綜上，創(chuàng)意產業(yè)作為信息全球化的知識經(jīng)濟催生下的新型服務業(yè)，其競爭力即為創(chuàng)意產品的產權交易，即知識產權交易。知識產權是創(chuàng)意產業(yè)中的創(chuàng)意產品的產權形式，創(chuàng)意產業(yè)的運行本質上是知識產權的開發(fā)、利用和交易。我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大，離不開對創(chuàng)意產業(yè)與知識產權制度的密切配合。創(chuàng)意產業(yè)與知識產權的密切關聯(lián)性，可以給我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供以下啟示：

（一）我國應當制定相應的創(chuàng)意產業(yè)知識產權策略

創(chuàng)意產業(yè)與知識產權具有內在關聯(lián)性，制定創(chuàng)意產業(yè)策略時，需要對創(chuàng)意產業(yè)的知識產權進行頂層設計和引導。2008年，國務院印發(fā)《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》，從國家層面提出了我國知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力的目標和措施。中國創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展，需要有國家級的頂層設計規(guī)劃，在創(chuàng)意產業(yè)政策的頂層設計中理應包含相應的知識產權策略。

（二）創(chuàng)意產業(yè)應當受到知識產權制度的妥善保護

創(chuàng)意產業(yè)以知識產權為核心資產，其生存和發(fā)展離不開知識產權制度的保護。從創(chuàng)意產品的生成、開發(fā)到創(chuàng)意產品的消費，知識產權貫穿創(chuàng)意產業(yè)運行的整個流程。然而，我國知識產權現(xiàn)行制度并未對創(chuàng)意產業(yè)進行針對性的保護，我國創(chuàng)意產業(yè)知識產權制度建設、服務模式和保護措施等各個方面都需要進一步強化，知識產權保護制度的合理規(guī)范和系統(tǒng)完善，是中國創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展不可或缺的重要內容。

（三）創(chuàng)意產業(yè)知識產權風險應當受到管理和控制

篇7

關鍵詞:文化;創(chuàng)意;產業(yè)價值鏈;增值;產業(yè)結構優(yōu)化升級

一、問題的提出

全球經(jīng)濟已步入以知識為核心競爭力的時代,經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了“再結構的過程”(Manuel Castells,2003),文化要素和人的創(chuàng)造力成為推動經(jīng)濟增長的主導要素,這種主導要素的變遷帶動了文化創(chuàng)意產業(yè)的勃興,加之20世紀90年代以來注意力經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等側重于吸引力和人本感受的經(jīng)濟切入點不斷涌現(xiàn),強調文化底蘊和認同感的各種創(chuàng)意便成為重要的經(jīng)濟資源,經(jīng)濟發(fā)展的這種內外驅動,使文化創(chuàng)意產業(yè)成為“朝陽產業(yè)”和“未來產業(yè)”。

旅游產業(yè)也逐步進入軟要素驅動階段,在旅游者需求動態(tài)變化的發(fā)展背景下,旅游產品更新?lián)Q代的周期越來越短,新型旅游產品推出的速率和頻率逐漸加快,創(chuàng)意的力量日顯突出。創(chuàng)意能夠將自然和人文、有形和無形的資源有效地轉化為旅游產業(yè)發(fā)展的資本(王慧敏,2007),使旅游產業(yè)的發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅動,實現(xiàn)產業(yè)結構優(yōu)化升級和產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、國內外有關文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的文獻研究

(一)國外文獻研究

對創(chuàng)意研究最早可以追溯到20世紀初人們對創(chuàng)新問題的探索。熊彼特(1912)認為創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的動力,羅默(1986)則認為創(chuàng)意是推動一個國家經(jīng)濟成長的動力。1994年澳大利亞提出“創(chuàng)意國家”文化戰(zhàn)略,1998年,英國文化體育部正式提出了創(chuàng)意產業(yè)(Creative Industries)的概念,使得創(chuàng)意產業(yè)的地位得到廣泛的認同,那些與文化產業(yè)相關的產業(yè)部門成為創(chuàng)意產業(yè)的主要內容,隨后世界諸多國家都積極發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),創(chuàng)意產業(yè)也逐漸得到學術界關注。學者們分別從不同的角度對創(chuàng)意產業(yè)及產業(yè)邊界(Howkins,2001;Michael Keane,2006)、創(chuàng)意產業(yè)的作用(Richard Caves,2002;Nicholas,2005)、創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護(Angela,2005)、創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新機制(Handke,2005)等問題進行了探討,如Howkins(2001)認為創(chuàng)意產業(yè)就是產品都在知識產權保護內的經(jīng)濟部門,Richard Caves(2002)指出創(chuàng)意產業(yè)建立了一條在新的全球經(jīng)濟、技術與文化背景下構建新的產業(yè)構成的通道等。但國內外對創(chuàng)意旅游的研究才剛剛起步,Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了創(chuàng)意旅游概念,強調互動性措施對創(chuàng)意旅游的重要性。

旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟學家所關注,Sheldon(1997)研究了新技術對傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響,Mattsson(2000)對旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理進行了研究,Halager(2000)研究了旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題,Vermeulen(2002)對創(chuàng)新理論在旅游業(yè)中的適用性進行了探索。應該說,創(chuàng)新理論是創(chuàng)意經(jīng)濟最有力的理論支撐,盡管創(chuàng)新不等同于創(chuàng)意,但從創(chuàng)意經(jīng)濟的產生和發(fā)展的過程來看,是建立在人的創(chuàng)造力基礎之上的,而這種創(chuàng)造也蘊含著創(chuàng)新的基本理念。

(二)國內文獻研究

國內對創(chuàng)意產業(yè)(又稱為文化創(chuàng)意產業(yè))的研究興起于21世紀初,主要集中在創(chuàng)意產業(yè)概念的界定及介紹、創(chuàng)意產業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展間的關系的探討、創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展對策的研究等方面。在創(chuàng)意產業(yè)的概念與興起背景的介紹(金元浦,2006;沈山,2004;胡曉鵬,2006;姚東旭,2007;榮耀明,2005;等)、創(chuàng)意產業(yè)前景的展望與發(fā)展的倡導(丁俊杰,2006;奚建華,2007;等)、創(chuàng)意產業(yè)促進經(jīng)濟增長的機理(厲無畏、王慧敏,2006)、創(chuàng)意產業(yè)與城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關系(厲無畏,2006;周蜀秦、徐琴,2007;熊凌,2004;佟賀豐,2005;魏鵬舉,2005;王緝慈,2005;莫建偉,2005;齊勇峰,2005;周振華,2003;等)、創(chuàng)意產業(yè)的空間集群特征和創(chuàng)意人才的培育問題(王緝慈,2006;丁俊杰,2006)、創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的案例研究(厲無畏,2005;花建,2006、2007;劉麗、張煥波,2006;陳楚,2007;李玉敏,2007;張秋平,2006;鄧達,2007;吳俐萍,2006;等)、文化產品的生產及其外部性對供給政策的影響(海江、譚翔潯,2005;李庭新、李書,2005;秦霖、邱菀華,2004;等)等方面對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進行了有益的探討。

國內對文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的研究出現(xiàn)于文化創(chuàng)意產業(yè)的研究之后,是全新的研究課題。學者們主要對創(chuàng)意旅游產業(yè)的概念(厲無畏、王慧敏、孫潔,2007)、創(chuàng)意產業(yè)對旅游產業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景(馮學鋼、于秋陽,2006)、從供需兩方面分析創(chuàng)意旅游的形成條件(馮學鋼,2008)、旅游產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意模式(王慧

敏,2007)、創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)營銷整合(楊勁松,2006)等方面進行了有益的探討。

(三)國內外文化創(chuàng)意旅游產業(yè)研究不足

國內外對創(chuàng)意旅游產業(yè)的研究還處于探索階段,有較大的研究空間。目前對文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的研究大多從產業(yè)的宏觀層面進行,或者就文化創(chuàng)意與旅游產業(yè)的某一環(huán)節(jié)進行整合研究,缺少從產業(yè)全程價值鏈的視角,研究文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的本質。

三、民族文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展模式

現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展模式的本質是結構主導型的發(fā)展,即以產業(yè)結構變動為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品,以產品創(chuàng)新促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意強化旅游營銷,以市場拓展促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意引領旅游消費,以消費促使產業(yè)結構升級。在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經(jīng)濟、文化和社會得到可持續(xù)發(fā)展。

(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產業(yè)品牌基礎

國家旅游局對旅游資源的定義:自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素可稱為旅游資源。新興的視覺經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟告訴我們,旅游業(yè)在資源外延上具有無限性,存在于各類有形物質載體和無形的活動內容之中,只要旅游者有需求,就可以看作旅游資源,就可以通過創(chuàng)意挖掘而融入到旅游產業(yè)鏈之中。

用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,有助于旅游資源的優(yōu)化組合,為重塑旅游地的產業(yè)品牌打造良好的基礎。旅游產業(yè)是一種資源依托型的產業(yè),盡管隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但其仍然是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。因此,旅游資源是旅游產業(yè)存在的前提,也是旅游品牌構建的基礎,各種資源構成要素之間的組合狀況決定了旅游資源的價值。在強調旅游文化性體驗的今天,豐厚的文化品味――文化品類的豐富、文化風格的獨立、文化形神的精美等,構成了旅游品牌的內涵基礎和品牌競爭力的核心。

(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品――促使產業(yè)增值,增強核心競爭力

知識經(jīng)濟時代,技術交流與擴散的速度大大加快,商品日益豐富并趨向同質化,于是商品中“精神性”的觀念價值所占比重越來越大,人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等則更易產生“共鳴”與認同,并大力追求。因此,由創(chuàng)意決定的產品差異性,對創(chuàng)造高附加值的貢獻,遠遠超過產品質量的貢獻(厲無畏,2006)。

旅游資源是生產旅游產品的“原材料”,以創(chuàng)意轉化旅游資源為旅游產品和旅游的產業(yè)資本,是創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展的重要模式,也是旅游產業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次挖掘資源、整合資源、利用資源的新途徑。旅游產品是旅游經(jīng)濟活動的主要載體,也是旅游產業(yè)價值鏈上的核心價值要素?！奥糜萎a品內涵和外延的多樣性和復雜性,決定了產品創(chuàng)新的多維性,既可以是一種需要大量投資的物態(tài)創(chuàng)新,也可以是一種精神創(chuàng)意,而后者無疑更具意義”(崔鳳軍,2002)。“創(chuàng)意”通過對旅游產品層次化、系列化和高品位化的設計與開發(fā)以及個性化溝通性的服務,促進旅游產品種類的增加、產品結構的優(yōu)化和產品品牌的提升,實現(xiàn)產業(yè)增值,增強產業(yè)核心競爭力,以旅游產品的創(chuàng)新促使旅游產業(yè)結構的優(yōu)化與升級。

(三)用創(chuàng)意強化旅游營銷――增加產品渠道,拓展客源市場

體驗經(jīng)濟時代,旅游的創(chuàng)意營銷是圍繞著旅游者的體驗訴求來進行的,因此,其本質上是體驗營銷。旅游體驗營銷重要的特點之一是個性化,所謂個性化就是擺脫思維定勢,采用差異化的服務來最大限度滿足不同的需要;其次是人性化,旅游體驗營銷要通過無微不至的服務,滿足顧客內心被關愛的需要,建立情感聯(lián)系與顧客的忠誠度;另外一個重要特點就是互動性。旅游體驗活動就是在營銷理念的引導之下顧客積極參與,在這一過程中,顧客既是旅游體驗的主體,又是體驗營銷的產品,使顧客的體驗附加值大大提升,實現(xiàn)了旅游產業(yè)價值鏈的增值。用創(chuàng)意強化旅游營銷,需要從以下層面著手:構筑產品競爭優(yōu)勢,用體驗的思維創(chuàng)造旅游產品;選準旅游營銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進行營銷組合;建立目標市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。

(四)用創(chuàng)意引領旅游消費――樹立品牌形象,增強產業(yè)吸引力

影響旅游產品需求的因素繁雜多樣且多處于變動狀態(tài),導致旅游需求的彈性大。一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量,其強大的輻射力不僅有利于擴大產品與服務的市場,還有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級;另一方面,旅游消費具有分層的特點,創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間,用消費來進一步促進旅游產業(yè)結構的優(yōu)化和升級,從而實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的增長。

此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產業(yè)新的經(jīng)濟增長點,增強旅游時尚,突破傳統(tǒng)旅游產品的靜態(tài)和單調,吸引旅游者的眼球與消費欲望,來實現(xiàn)對旅游消費的引領,擴大消費需求,這對吸引投資,實現(xiàn)消費需求與旅游經(jīng)濟發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用。

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美國著名城市理論家、社會哲學家劉易斯?芒福德曾說過：“城市不止是建筑物的群集，它更是各種密切相關并經(jīng)常相互影響的各種功能的復合體――它不單是權力的集中，更是文化的歸極。”可以說，決定一個城市品位、地位及上升空間事實上需要釋放其文化內涵及精神品格。那么，除了歷史積淀留下的寶貴財富，現(xiàn)代城市的文化內涵和品格又如何體現(xiàn)呢？事實上，城市品牌的塑造與提升無不與文化發(fā)展、創(chuàng)意性改造形成互動。如美國學者查爾斯?蘭德利在其著作《創(chuàng)意城市――如何打造都市創(chuàng)意生活圈》中就解釋了“創(chuàng)意城市”的概念并肯定了將文化作為創(chuàng)意資源是創(chuàng)意城市最重要的核心點。

近些年來，城市文化發(fā)展戰(zhàn)略被提升至相當高的地位，而它的發(fā)展有賴于文化創(chuàng)意產業(yè)的支撐。利用文化創(chuàng)意產業(yè)打造地區(qū)、城市的品牌形象也成為熱門話題?！拔幕肌薄ⅰ拔幕d省”、“創(chuàng)意之城”等概念不斷被提出。各級政府往往通過經(jīng)濟政策、市政建設、環(huán)境改造、招商引資、旅游開發(fā)等系列手段和文化創(chuàng)意產業(yè)結合，借此加強城市文化內涵及精神品格的塑造，提升城市品牌的知名度以及拓展城市發(fā)展空間，達到城市品牌營銷的目的，從而獲得地區(qū)經(jīng)濟與文化發(fā)展的雙贏。

在明確了文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與城市品牌塑造的關系后，我們再看看數(shù)字娛樂產業(yè)。數(shù)字娛樂產業(yè)是城市文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，是城市品牌提升的重要媒介。數(shù)字娛樂產業(yè)的博興與大眾文化的興起、數(shù)字技術的發(fā)展密不可分，它打破了傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，將網(wǎng)絡、娛樂、音樂、電影、出版、電信、動漫、文化藝術、計算機技術等行業(yè)統(tǒng)合于體。國內學者對數(shù)字娛樂產業(yè)的研究主要集中在其概念和范圍兩個方面：一，概念方面，浙江大學數(shù)字娛樂中心李思屈教授認為：“數(shù)字娛樂產業(yè)指以動漫、卡通、網(wǎng)上游戲等為代表的基于數(shù)字技術的文化產業(yè)鏈。”“根據(jù)數(shù)字娛樂產業(yè)的性質和特點，其內涵可以界定為是運用數(shù)字與信息化技術對各類創(chuàng)意素材進行研發(fā)、加工、傳輸以及播放展示，通過數(shù)字技術為人們提供娛樂的產業(yè)。”二，涵蓋范圍方面：數(shù)字出版、數(shù)字攝影、數(shù)字音樂、數(shù)字電影、數(shù)字電視、卡通漫畫、網(wǎng)絡游戲、3D動畫、flas、基礎動圖等都屬于數(shù)字娛樂產業(yè)的主要內容。

以上本文對數(shù)字娛樂產業(yè)的概念進行了梳理，并對數(shù)字娛樂產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)與城市品牌的關系進行了厘清，下面本文將著重探討數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展對于城市文化品牌提升的三點重要作用。在談以下作用之前筆者援引英國學者理查德?佛羅里達在對“創(chuàng)意城市”的闡述和理解中曾提出的著名的“3T”理論，既技術、人才和寬容度，三者問的邏輯為寬容吸引人才，人才創(chuàng)造科技。更重要的理解是科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等一系列推動城市發(fā)展、經(jīng)濟增長的活動締造了新型創(chuàng)新人階層的產生和匯集，并無形中拉動了服務階層的擴充，而前面兩方面能量的聚集創(chuàng)造了城市無限的包容性、開放性，形成了“文化熔爐”的效應，代表著城市新面貌的更迭。“3T”理論的最終旨歸是城市的開放性、包容性的形成，同樣也幫助我們理解數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展對城市文化品牌價值提升的作用。

數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展是城市品牌創(chuàng)新的媒介。

創(chuàng)意經(jīng)濟和知識經(jīng)濟時代，文化創(chuàng)意產業(yè)的最大優(yōu)勢是以體量最小的“軟”資源投入贏得顯性和隱性的雙重回報，最大的特點是以信息技術和傳播技術為支撐，以創(chuàng)意為核心，以文化為內容，以市場為導向。無疑科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、社會創(chuàng)新、設計創(chuàng)新等都成為了城市創(chuàng)新的手段，在此我們重點談一下設計創(chuàng)新的例子。

芬蘭是較早啟動創(chuàng)意產業(yè)計劃，大力發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)的國家。2012年芬蘭赫爾辛基是擊敗全球26個國家的45個城市獲得了“世界設計之都”的稱號?！皫资陙?，設計在推動赫爾辛基成為一座開放的城市方面，起著關鍵作用，赫爾辛基一直致力于通過設計創(chuàng)新，解決其居民的需求?！边@是芬蘭在當選“設計之都”的理由。

數(shù)字娛樂產業(yè)的大行其道激發(fā)了創(chuàng)意設計產業(yè)的增長。除了數(shù)字娛樂產品內容本身的價值外，高額的周邊衍生產業(yè)附加值的開發(fā)是融合產業(yè)鏈的重要方法，也是充分發(fā)揮其功能的重要方式?！皯嵟男▲B”是人們最熟悉和喜愛的游戲形象之一，如今他也正在成為新的“芬蘭形象”來勢洶洶，芬蘭航空開通了“憤怒的小鳥”國際航班，這架空客A340-300客機全身噴涂了“憤怒的小鳥”圖案，由赫爾辛基飛往新加坡；美國宇航局專門為“憤怒的小鳥”拍攝宣傳片，邀請“小烏”做代言人，還與ROVIO公司合作推出了“太空版”。

在亞洲，韓國早在1997年左右就提出了“文化興國”戰(zhàn)略，最高目標則是設計立國。2001年，韓國成立了韓國文化產業(yè)振興院，并設置了游戲產業(yè)振興院等數(shù)十分支援體系，以上機構最終于2009年合并到韓國文化產業(yè)振興院之內，以整合文化領域的核心力量，構筑綜合體系。根據(jù)韓國文化產業(yè)報告統(tǒng)計，截止2007年，韓國文化產業(yè)的總銷售額占GDP的6.5%，總附加值占GDP的2.6%，雖然較之美國、英國等主要國家的文化產業(yè)附加值與GDP的比重在6～7%左右仍有差距，但無疑韓國數(shù)字娛樂產業(yè)已經(jīng)進入全球先進行列，其中占據(jù)前6位的是數(shù)字出版、游戲、動畫片、音樂、電影、漫畫。

此問，韓國政府的文化產業(yè)策略有了些許調整，創(chuàng)立了“創(chuàng)意韓國”的概念，實際上這一國策的確立擴充了文化的概念，將創(chuàng)意性的增進和發(fā)展視為核心的新觀點。2007年韓國申辦2012年麗水世博會的主題是氣候變化。申辦短片是由幾位藝術家共同打造的將近10分鐘左右的短片，講師了人、機器和自然的故事。當我們按照既定的思路經(jīng)驗篤定的認為這樣的申辦短片一定是充斥著主旋律色彩、弘揚大國精神時，

部暖暖的、緩慢的、唯美的，精良的，卻帶著強烈東方色彩和心靈震撼的短片讓我們認識到韓國在文化發(fā)展戰(zhàn)略中的微調，確立“創(chuàng)意韓國”、“新藝術產業(yè)”――創(chuàng)意性藝術策略的長遠性和民主性。它的國家品牌、城市品牌創(chuàng)新高度順應了與國際文化產業(yè)走勢，是非常具有前瞻性的選擇。

數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展是城市各階層變化的支點

一方面，城市的發(fā)展離不開人才的貢獻，而創(chuàng)意文化產業(yè)所聚合的人力資本代表著新型社會群體或階層的產生。著名的“3T”理論創(chuàng)始人查德?佛羅里達曾在《創(chuàng)意階層的崛起》中指出：“創(chuàng)意階層由兩種類型的成員組成，一種是‘超級創(chuàng)意核心’群體，包括科學家、工程師、藝術家、大學教授、設計師、演員等；另一群體是現(xiàn)在社會的思想先鋒，有文化人士、智囊機構成員、分析家和輿論制造者?！眲?chuàng)意階層具有三個特點：一、個性化；二、精英化。精英化的特點之一是以工作上的優(yōu)異表現(xiàn)作為衡量個人或團隊成功的標準，勤奮、努力和自覺是其奮斗的座右銘；三、多樣性、融通性與包容性。在人才流通、聚集的情況下，人力資源的多樣性不可避免，而利用不同專業(yè)人才優(yōu)勢與特長互補的特點，將激發(fā)這個城市、地區(qū)更多人的創(chuàng)意能力。同時，移民、引進、自覺流動增多與本土精英的互通性隨之增強，這個城市能夠營造的環(huán)境是否能夠擁抱這些外來者，是否能夠包容這些異域文化，都對這個地區(qū)、城市的發(fā)展起到至關重要的作用?？傮w而言，創(chuàng)意階層的出現(xiàn)與集聚，促進了地區(qū)、城市創(chuàng)新產業(yè)、高科技產業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

另一方面，數(shù)字娛樂產品的消費，是審美生活化的表現(xiàn)，體現(xiàn)出社會審美需求的普遍性和大眾化審美趣昧。受眾對數(shù)字娛樂產品的消費實際上的對產品內容、價值觀的消費，是為其審美標準的買單。反之，其審美標準是由產品內容、市場、產業(yè)決定的，它是一個漫長的培育過程。日本是最早提出“動漫興國”戰(zhàn)略的國家，對于動漫審美的消費是全民化的，據(jù)統(tǒng)計，日本80%以上的動漫產業(yè)消費者是20歲以上的成人。日本這種全民化動漫審美也是從戰(zhàn)后逐漸培育起來的，漸漸的滲透到日本民眾生活的方方面面，滿足多樣化群體的需求。針對不同年齡層次的群體，日本動漫大致分為幼兒、兒童、少年、少女、青人、成人、老年等，而題材方面更是覆蓋了現(xiàn)實社會的各個領域。這種全民化審美不能僅提升的是個人審美能力，而是涉及整個民族素養(yǎng)、審美情趣的能力，對于城市、地區(qū)乃至國家的凝聚力和精神力起到了重要作用。

數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展是城市文化品牌提升的助力。

城市品牌是一種巨大的無形資產，表現(xiàn)為凝聚力、吸引力和轄射力。歷史、文化、地理、人文、產業(yè)、經(jīng)濟等構成了城市品牌的要素。創(chuàng)意經(jīng)濟時代，創(chuàng)造力、文化力成為提升城市品牌價值的有力武器，而創(chuàng)造力、文化力的凝聚恰恰來源于數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的推動。

以英國為例，英國是最先發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家，有著世界上最完整的創(chuàng)意文化政策。應該說，文化創(chuàng)意產業(yè)對英國城市品牌產生了深刻影響，較典型的是曼徹斯特。曼徹斯特是老牌的工業(yè)城市，紡織業(yè)

直是其支柱產業(yè)，仿佛是這個城市的標簽。但戰(zhàn)后隨著重工業(yè)的沒落，大批的廠房、倉庫、小型工廠建筑物閑置，神奇的是，隨著后信息時代的來臨，工業(yè)時代積累了良好的公共設施以及大量的廠房、倉庫、工廠建筑物等卻成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展利用、發(fā)揮的空間，成為年輕人、創(chuàng)業(yè)者實踐創(chuàng)意夢想的試驗場。大量與培育時尚、藝術、音樂、電影、動漫、設計和相關產業(yè)都在這里落戶，隨之帶有休閑娛樂、社交性質的平臺也逐漸增多，整個城市的面貌煥然新，新的城市品牌也逐漸樹立起來。

在我國，深圳是較早提出“文化立市”，進而確立打造“文化之都”目標的城市。由于這座城市是中國現(xiàn)代設計的策源地和葫發(fā)地，形成了實力雄厚的本土設計力量，積累了豐富的國際設計經(jīng)驗，再加之這里有實力雄厚的產業(yè)基礎、配套平臺、對外貿易等便利條件，因此，它的品牌定位十分明確和清晰。在其進行城市品牌推廣和提升的進程中

直致力于以設計業(yè)為龍頭帶動產業(yè)整體升級，推動城市產業(yè)轉型。其中綜合配套產業(yè)園區(qū)和設計基地發(fā)揮了重要作用，為整個設計產業(yè)鏈條下游資源做好了準備。它的動漫基地和產業(yè)園區(qū)多達50多個，如深圳設計產業(yè)園、羅湖創(chuàng)意廣場、南海意庫、深圳大學3號藝棧、南山數(shù)字文化產業(yè)基地、深圳創(chuàng)庫、深圳動漫域、怡景動畫產業(yè)園等等。

篇9

關鍵詞　創(chuàng)意產業(yè)；發(fā)展經(jīng)驗；啟示

中圖分類號　 F062.9 ［文獻標識碼］ A 　文章編號　 1673-0461（2012）06-0090-04

當今世界各國的經(jīng)濟結構發(fā)生了顯著變化，創(chuàng)意產業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日益突出，成為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要保障?！?010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》顯示，2002年創(chuàng)意產品與服務的世界出口額為2,670億美元，與之相比，2008年世界出口額已經(jīng)高達5,920億美元，占當年全球貿易總額的3.75%。2008年受世界金融危機的影響，國際貿易額驟減12%，而創(chuàng)意產業(yè)的國際貿易卻在持續(xù)增長。2002年～2008年間，創(chuàng)意產業(yè)以年均增長率14%的速度在全球市場的份額中迅速增加。在全球創(chuàng)意產業(yè)大發(fā)展的浪潮中，借鑒發(fā)達國家發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)驗，通過體制改革和機制創(chuàng)新，揚長避短，加快推進我國創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展，發(fā)揮其在推動經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟結構和促進就業(yè)增加等方面的作用，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、創(chuàng)意產業(yè)的內涵及其作用

1. 創(chuàng)意產業(yè)的內涵

創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。文化是創(chuàng)意產業(yè)的基礎內容，創(chuàng)意是核心生產要素，知識產權的占有和交易是創(chuàng)意產業(yè)的實質內容，而創(chuàng)意人才資源是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關鍵資源和靈魂要素。綜合來看，創(chuàng)意產業(yè)主要包括新聞出版、廣播影視、文化藝術服務、網(wǎng)絡文化、文化休閑娛樂、文化旅游、廣告設計、工藝美術、會展文化服務、企業(yè)策劃、項目策劃等行業(yè)。

2. 發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的積極作用

創(chuàng)意產業(yè)作為21世紀的朝陽產業(yè)、新興產業(yè)，在新一輪國際競爭中占據(jù)著主導地位。因此，順應時代潮流，加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有積極的意義：首先，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)能夠形成對相關產業(yè)的帶動輻射效應，有利于促進經(jīng)濟加快發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點；其次，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)能夠將文化、技術、創(chuàng)意、經(jīng)濟融為一體，使傳統(tǒng)制造業(yè)得以延伸，有利于加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟結構調整和產業(yè)結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展；再次，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)能夠形成強大的就業(yè)拉動效應，為社會提供大量的就業(yè)機會，緩解社會壓力。

二、發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗

在21世紀經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大背景下，創(chuàng)意產業(yè)已經(jīng)成為第四產業(yè)增長極，同時成為經(jīng)濟增長的新模式，更成為國家和地區(qū)軟實力的體現(xiàn)。一般而言，發(fā)達國家都擁有發(fā)達的創(chuàng)意產業(yè)，但因各地經(jīng)濟文化基礎不同，沒有統(tǒng)一的發(fā)展模式。從國際上創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、日本等發(fā)達國家都是創(chuàng)意產業(yè)的典范國家，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展為其帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

1. 美國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗

在美國，通常使用版權產業(yè)的概念來表述商業(yè)和法律意義上的創(chuàng)意產業(yè)。阿特金森和科特曾指出，新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟，而知識經(jīng)濟的核心和動力則是創(chuàng)意經(jīng)濟。版權產業(yè)，尤其是核心版權產業(yè)，成為其國民經(jīng)濟的支柱產業(yè)。1996年美國版權產品首次超過汽車、農業(yè)等其他傳統(tǒng)產業(yè)，成為美國出口比重最大的產品，其中核心版權產業(yè)的出口額達到601.8億美元。在就業(yè)方面，2002年核心版權產業(yè)就業(yè)人數(shù)有548.4萬人，占就業(yè)總人數(shù)的4.02%。同年，全部版權產業(yè)就業(yè)人數(shù)1,147.6萬人，占就業(yè)總人數(shù)的8.41%。[1]2005年美國版權產業(yè)增加值達到13,881.6億美元，同比增長6.72％；其中核心版權產業(yè)增加值8,190.6億美元，占全部版權產業(yè)59.0％的比重，同比增長7.70％。版權產業(yè)增加值2003年～2005年的增長率達到5.69％、9.75％和7.57％，高于同期美國GDP增長率2.70％、4.21％和3.53％。[2]至2008年，美國版權產業(yè)增加值達到33,881.6億美元，占GDP比重為13.24%。[3]美國創(chuàng)意產業(yè)能夠取得如此驕人的成績，總結其發(fā)展經(jīng)驗主要有以下幾點：

（1）重視版權保護，強調版權立法。重視對版權產業(yè)的保護是美國政府發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的基本經(jīng)驗。為了加強對創(chuàng)意產業(yè)的保護，在美國的政府機構中設有負責版權登記、申請、審核等工作的版權辦公室、負責知識產權方面的國際貿易談判的美國貿易代表署、負責知識產品的進出口審核的海關以及商務部國際貿易局和科技局、版權稅審查庭等相關的行政部門。在版權立法方面，先后制定并通過了《版權法》、《跨世紀數(shù)字版權法》、《電子盜版禁止法》、《錄音制品數(shù)字表演權法(DPRA)》、《家庭娛樂與版權法案》、《表演權法案》等一系列立足版權保護、體現(xiàn)數(shù)字時代特征的法律法規(guī)，構建了保護范圍廣泛、相關規(guī)定詳盡的法律系統(tǒng)，并根據(jù)時展要求不斷完善版權保護制度，為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供制度保障。

（2）有效發(fā)揮民間組織的監(jiān)督作用。美國同版權有關的民間組織在推動版權標準執(zhí)行、規(guī)范創(chuàng)意產品市場行為、保護消費者權益等方面發(fā)揮著積極作用，是美國版權組織管理體系的重要組成部分。其主要由美國出版商協(xié)會、電影市場協(xié)會、商業(yè)軟件聯(lián)盟、計算機與商業(yè)裝備制造商協(xié)會、信息技術協(xié)會、美國電影協(xié)會、全國音樂出版商協(xié)會和錄音產業(yè)協(xié)會等八個版權產業(yè)組織構成。這些民間機構主要是由行業(yè)大型企業(yè)牽頭組織成立，其對版權的保護直接關系企業(yè)的根本利益，因此它們在版權保護方面表現(xiàn)得異?；钴S，這就為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造了良好的環(huán)境氛圍。

（3）高度重視科技對創(chuàng)意產業(yè)的推動作用。創(chuàng)意產業(yè)是科技含量高、知識密集型的產業(yè)，處于產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)。美國十分重視科技對創(chuàng)意產業(yè)的推動作用，強調加大對創(chuàng)意產業(yè)的研發(fā)投入力度。過去30年來，美國研發(fā)總支出穩(wěn)定增加，其中核心版權產業(yè)占研發(fā)支出主要部分。2008年，美國研發(fā)最強的531家公司共支出了2,210億研發(fā)經(jīng)費，平均說來，研發(fā)支出占其公司營業(yè)額的4.5%。在大眾傳媒領域，如印刷復制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等高新技術的廣泛應用，使美國創(chuàng)意產業(yè)具備了向全世界擴張的能力。

（4）注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進。美國創(chuàng)意產業(yè)全球領先的另一個重要原因就是其注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。大多數(shù)的高等院校開辦了文化創(chuàng)意、藝術管理等專業(yè)，培養(yǎng)了大量高素質的創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營和管理人才。此外還創(chuàng)辦一系列的培訓機構培養(yǎng)創(chuàng)意人才，重點加強電腦軟件設計、圖書出版、媒介經(jīng)營以及技術管理、金融操作、法律服務等方面的創(chuàng)意核心和創(chuàng)意專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時，美國一度寬松的移民政策也吸引了世界各國優(yōu)秀的創(chuàng)意人才到美國發(fā)展。根據(jù)創(chuàng)意經(jīng)濟學家理查德·弗羅里達測算，美國的創(chuàng)意階層總數(shù)達到3,850萬人，占美國勞動力的30%左右。

（5）促進創(chuàng)意產業(yè)投資主體多樣化。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要充裕的資金作為保障。為了保證創(chuàng)意產業(yè)的資金投入，美國政府鼓勵多元投資機制和多種經(jīng)營方式，鼓勵風險投資基金、非文化創(chuàng)意企業(yè)和境外資金投入創(chuàng)意產業(yè)，因此，其創(chuàng)意產業(yè)得到的資助主要來自于公司、基金會和民間的投入等，數(shù)額遠高于各級政府的資金投入。以電影業(yè)為例，私募基金以電影投資基金的方式出現(xiàn)在電影業(yè)投資的大軍中，大大開拓了其融資渠道，表1反映了2005年～2006年美國主要電影投資基金及其投向。

數(shù)據(jù)來源：中國電影網(wǎng)indus.省略，美國電影投融資發(fā)展狀況與趨勢。

2. 英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗

英國是第一個政策性推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的國家。在2000年，創(chuàng)意產業(yè)就已成為第二大產業(yè)，增加值超過500億英鎊，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業(yè)。2010年英國文體部公布的《英國創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)濟評估》報告顯示，英國創(chuàng)意產業(yè)的國民增加值（GVA）在2008年達到1,050億英鎊，同比增長9.5%，占國民總增加值的8.2%；[3]2006年英國向全球銷售的創(chuàng)意產品出口總額約160億英磅，占英國所有出口額的4.3％。1997年～2007年間，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人數(shù)從160萬上升至200萬，年均增長率為2％，而同期整個社會就業(yè)率僅增1％。2008年，英國大約有157,400家創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)。英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗主要集中反映在政府重視、資金扶持、創(chuàng)意人才培育、知識產權保護等方面。

（1）重視創(chuàng)意產業(yè)政策扶持。英國政府設立了創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組（Creative Industries Task Force），具體規(guī)劃和協(xié)調創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。重點在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、知識產權保護等有關方面加強機制建設，制定了扶持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的配套政策，如協(xié)助企業(yè)融資、稅務和規(guī)章監(jiān)管等事項以及逐步建立完善的創(chuàng)意產業(yè)財務支出系統(tǒng)，包括鼓勵創(chuàng)意產業(yè)投資、成立風險基金、提供貸款優(yōu)惠等。同時，政府還規(guī)劃創(chuàng)意產業(yè)藍圖，倡導創(chuàng)意概念，營造創(chuàng)意環(huán)境，培養(yǎng)公民創(chuàng)意生活，發(fā)掘大眾文化對經(jīng)濟層面的影響力。2005年英國政府提出要把英國建設成為全球“創(chuàng)意中心”，并由文化傳媒體育部了創(chuàng)意經(jīng)濟計劃（The Creative Economy Programme），為支持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展構建了更好的框架。

（2）強調創(chuàng)意產業(yè)資金投入。英國政府協(xié)同金融界和民間投資者積極支持有創(chuàng)新能力、致力于創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的個人或企業(yè)，為其提供發(fā)展所需的資金。資金扶持的辦法主要有兩種：一是提供信息支撐，為企業(yè)提供各地創(chuàng)意資金支持的相關機構；二是通過英國科學技術及藝術基金會(NESTA)為具有創(chuàng)新點子的個人提供發(fā)展資金等。如文化傳媒體育部針對英國的唱片業(yè)者的資金來源做調查，出版了“Banking on a hit”手冊，提供各地可供給創(chuàng)意產業(yè)者資金的機構聯(lián)絡方式，指導相關企業(yè)或個人如何從金融機構或政府部門獲得投資援助。此外，英國政府與行業(yè)共同推動成立了眾多基金，建立了政府、銀行和行業(yè)基金及創(chuàng)意產業(yè)之間緊密聯(lián)系的融資網(wǎng)絡，為英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展奠定了資金基礎。[4]

（3）制定創(chuàng)意人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。英國強調必須保證文化藝術成為教育服務體系的組成部分，1999年便啟動了名為“創(chuàng)造關系”的文化項目，提供時裝設計、影視廣播、舞蹈表演等技能學習，為發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)培養(yǎng)了大量潛在的人才。英國影視業(yè)66％的從業(yè)人員和多媒體行業(yè)的24％的從業(yè)人員達到研究生水平，有效提高了這些行業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意潛能。2008年，為實施“創(chuàng)意英國”戰(zhàn)略，文化傳媒體育部“新經(jīng)濟下創(chuàng)意英國的新人才”戰(zhàn)略報告，提出了包括創(chuàng)意人才培育在內的26條建設“全球創(chuàng)意中心”的行動計劃和發(fā)展目標，強調把個人的創(chuàng)意才能轉化為職業(yè)追求和就業(yè)機會。

（4）重視對創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護。創(chuàng)意產業(yè)是以知識產權保障收益、以知識產權為核心資產的行業(yè)。英國在創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護方面有兩大特點：一是針對中小企業(yè)眾多的現(xiàn)狀，英國政府將工作重點放在如何幫助中小企業(yè)利用和保護知識產權方面；二是由于大量創(chuàng)意產品的知識產權形式是版權，所以除了專利之外，英國也十分重視對版權和商標的知識產權保護。2004年，由貿易產業(yè)部和文化傳媒體育部專利辦公室聯(lián)合組建了“創(chuàng)意產業(yè)知識產權論壇”，以此推進創(chuàng)意產業(yè)新商務模式以及關于知識產權的教育與交流。近年來，英國在知識產權保護中出現(xiàn)了一些新趨勢，如鼓勵降低知識價格水平、提高信息流動量、實現(xiàn)知識總收入最大化等。

3.日本創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗

日本早在1995年就確立了2l世紀的文化立國方略，其主導創(chuàng)意產業(yè)為游戲、動漫、廣播影視等內容及數(shù)字內容產業(yè)。2005年，日本游戲產業(yè)市場規(guī)模達到1兆1,442億日元，較2003年增長了103.6％，其中游戲軟件的銷售額為4,256億日元，占世界市場規(guī)模的18.5％，僅次于北美、歐洲居世界第3位，已經(jīng)取代動漫產業(yè)成為日本在國際內容產品市場上創(chuàng)收最高的產業(yè)之一；動漫產業(yè)的國內市場規(guī)模為2,339億日元，其較2003年的增長率為3.6％，保持低速增長態(tài)勢，目前全球播放的動漫作品中有6成以上出自日本；同年電影出口額達80億日元，占世界電影市場規(guī)模的0.36％。[5]日本在依靠市場機制推進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的同時也表現(xiàn)出政府主導的明顯特點，不僅大力扶持創(chuàng)意產業(yè)，而且制定相關鼓勵政策，促進創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展。

（1）政府積極推動并傾力支持。在日本，創(chuàng)意產業(yè)主要由日本通商產業(yè)省負責管理。文化、媒體、體育省在電影、音樂方面提供協(xié)助，相關財團成立社團組織對廣告、建筑、土木服務、時尚設計、出版等產業(yè)進行協(xié)調管理。為促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，日本政府制定了大量的扶持政策，比如政府重視挖掘具有地方特色的文化遺產、民間藝術、傳統(tǒng)工藝和祭祀活動等；制定長期規(guī)劃，對具有地方特色的文化藝術提供綜合援助等。2004年，經(jīng)濟產業(yè)省制定了專門的《內容產業(yè)企業(yè)振興政策》，2007年又出臺了《內容產業(yè)振興政策》，鼓勵日本的內容產業(yè)積極開展國際業(yè)務，集聚國際創(chuàng)意人才，實施融資國際化戰(zhàn)略，加強技術革新與合作，充分利用信息網(wǎng)絡擴大全球市場規(guī)模。

（2）完善法律法規(guī)，加強知識產權保護。日本政府制定了健全的法律法規(guī)保障創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展。最具代表性的法律是1970年頒布的《著作權法》，2001年日本對《著作權法》進行修改，更名為《著作權管理法》，引導人們合法使用文化成果，有效維護作者的權利。之后又制定了多部法律，如《振興文化藝術基本法》、《有關振興文化藝術的基本方針》、《文化產品創(chuàng)造、保護及活用促進基本法》、《著作權中介業(yè)務法》、《IT基本法》、《知識產權基本法》等。健全的法律體系使日本政府調控創(chuàng)意產業(yè)的手段逐漸完善，市場體系日趨成熟，極大地推動了日本創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

（3）多渠道培育創(chuàng)意人才。針對國立和公立大學中與電影、動畫、游戲等相關的專業(yè)不足的問題，政府加大對教育和研究機構在人才培養(yǎng)上的支持力度，包括國外研修、聘請國外一流的創(chuàng)作者等做法。民間積極興辦動漫學校，通過舉辦動漫和游戲大賽等各種方式培育人才。

（4）完善投融資體制，加大資金投入。在投融資方面，由政府與民間合作成立投資基金，如依照商品基金法建立電影基金。建立依靠著作權信托的資產流動結構和保證制度，促進對文化藝術領域中的創(chuàng)意制作的融資、投資。以投融資、參股、參與經(jīng)營等多種形式支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營。日本的民間企業(yè)投資成為主要資金來源，所占比例越來越大。

三、對我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示

1. 政府從戰(zhàn)略上高度重視創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

縱觀世界各國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，都離不開政府對產業(yè)的培育和扶持。發(fā)達國家把發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、調整經(jīng)濟結構、提高國家競爭力的重要手段，從戰(zhàn)略層面上引導產業(yè)發(fā)展，制定創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并成立專門機構進行統(tǒng)一指導、協(xié)調管理。因此，政府的高度重視與政策引導是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的直接推動力。

2. 制定完善知識產權保護法律法規(guī)體系，強化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制度保障

政府通過公共服務的完善和政策法規(guī)的制定可以為創(chuàng)意產業(yè)營造適宜發(fā)展的良好外部環(huán)境。知識產權是創(chuàng)意產業(yè)得以持續(xù)生存和發(fā)展的關鍵所在，通過完善知識產權保護政策，加強保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個人的創(chuàng)造性勞動及其合法權益，才能為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。發(fā)達國家重視知識產權保護，并以知識產權為核心，建構完善的法律法規(guī)保障體系，這尤其值得我們學習和借鑒。

3. 注重創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)化運作，打造自主品牌

創(chuàng)意產品商業(yè)化、市場化運作是促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的動力機制。發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展機制較為完善，從創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意生產到創(chuàng)意產品批量生產再到廣告宣傳、市場營銷等，形成一整套市場運作體系，從而較好地把握市場動態(tài)，迎合市場需求。同時，發(fā)達國家還注重創(chuàng)意產業(yè)的本土化發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)廣泛植根于各國文化理念和文化資源之中，形成獨有的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，尤其是具有自主知識產權的創(chuàng)意產品在發(fā)達國家創(chuàng)意產品市場中占據(jù)核心地位。

4. 以科技為支撐手段，擴大創(chuàng)意產業(yè)影響力

創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有賴于對傳統(tǒng)文化產業(yè)的突破與提升，體現(xiàn)著科技與文化的高度融合，發(fā)達國家創(chuàng)意產業(yè)的領先地位也是與其科技發(fā)展密切相關的?？萍歼M步所激發(fā)的思維變革和創(chuàng)新是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的動力源泉?？茖W技術特別是數(shù)字化技術的運用，不僅縮短了創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)作過程，降低了創(chuàng)作成本，提高了創(chuàng)意產品的質量，而且也實現(xiàn)了創(chuàng)意產品銷售渠道和消費習慣的深刻變化。

5. 注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)，保障產業(yè)發(fā)展后勁

創(chuàng)意源自個人的創(chuàng)造力、技能和天賦，創(chuàng)意人才(創(chuàng)造力)是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心資源，各國創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢的確立很大程度上取決于創(chuàng)意人才及其創(chuàng)造性才能、創(chuàng)新性思維的發(fā)揮，以豐富的創(chuàng)意人才資源作為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的后盾。

6. 加強創(chuàng)意產業(yè)資金扶持，實現(xiàn)多元化投資

創(chuàng)意產業(yè)是一個高風險、高回報的行業(yè)，其發(fā)展需要持續(xù)性、高成本的投資。金融產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的相互滲透和融合可以帶來巨大的協(xié)同發(fā)展效應。發(fā)達國家為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了配套的金融和政策扶持，尤其是加強對中小型創(chuàng)意企業(yè)的資金支持。同時，發(fā)達國家還擴大投融資渠道，鼓勵支持社會資金投入到創(chuàng)意產業(yè)，形成以企業(yè)投入、政府資助、銀行貸款、文化基金、證券融資、民間捐助、境外資金等相結合的多元化資金投入機制，為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了堅強的支撐。

[1] 蔣三庚，王曉紅.文化創(chuàng)意產業(yè)研究[M]. 北京：首都經(jīng)濟貿易大學出版社，2006.

[2] 王蔚. 創(chuàng)意之父約翰·霍金斯詮釋創(chuàng)意經(jīng)濟[J]. 瞭望，2006（9）：6l.

[3] 范志國，劉震世. 基于雷達圖分析技術的創(chuàng)意產業(yè)集群供應鏈評價研究[J]. 太原理工大學學報（社會科學版），2010（4）：15-17.

篇10

關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè)；創(chuàng)意產業(yè)集群；區(qū)域經(jīng)濟

創(chuàng)意產業(yè)是一種新型行業(yè)，其創(chuàng)意主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)主體和創(chuàng)意行為兩方面，創(chuàng)意主體是指創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展主體本身就存在創(chuàng)意性，創(chuàng)意行為主要是指產業(yè)發(fā)展過程中所有積極活動及社會活動都要圍繞創(chuàng)意主體進行。而創(chuàng)意產業(yè)集群是指由多個即獨立又相互聯(lián)系的創(chuàng)意產業(yè)聚集而成。

一、創(chuàng)意產業(yè)集群概述

(一)創(chuàng)意產業(yè)集群的概念

創(chuàng)意產業(yè)集群可以從要素和空間兩個角度理解，要素角度是指一個具有創(chuàng)意性的產業(yè)群體，其本質是將設計、教育、藝術、音樂和娛樂等領域人才聚集在一起，創(chuàng)造出新的想法、新的技術和新的獨創(chuàng)性內容。而空間角度則是指將即獨立又相互關聯(lián)的創(chuàng)意產業(yè)在一定區(qū)域集聚產業(yè)組織。

(二)創(chuàng)意產業(yè)集群的特征

第一，創(chuàng)意產業(yè)集群具有地域偏好性。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要大量的人才和科學技術，因此會選擇市中心作為創(chuàng)意產業(yè)的聚集地。第二，創(chuàng)意產業(yè)集群的結構具有多樣性。創(chuàng)意產業(yè)集群所需要的人才、技術、資金及政策支持都來源于創(chuàng)意組織、高校、行業(yè)協(xié)會、研發(fā)機構、金融機構和商務機構。第三，創(chuàng)意產業(yè)集群的企業(yè)趨向小型化。創(chuàng)業(yè)產業(yè)集聚的特點就是文化創(chuàng)意為集聚核心，實現(xiàn)脫離大型生產空間的目的，因此創(chuàng)意產業(yè)集群組成部分大多是小型企業(yè)和組織。第四，創(chuàng)意產業(yè)集群的環(huán)境具有寬松性。創(chuàng)意產業(yè)活動地也是生活地，其群體之間是相互互動的關系，具有寬松性。

(三)創(chuàng)意產業(yè)集群與傳統(tǒng)產業(yè)集群的區(qū)別

第一，集群的發(fā)展要素不同。傳統(tǒng)產業(yè)集群主要是通過強化技術和管理實現(xiàn)發(fā)展，而創(chuàng)意產業(yè)集群則是通過創(chuàng)意人才、創(chuàng)意行為、創(chuàng)意產品、社會投資推動發(fā)展。第二，集群的發(fā)展主體不同。傳統(tǒng)產業(yè)集群的發(fā)展主體是生產經(jīng)營業(yè)務和技術服務，而創(chuàng)意產業(yè)集群的則是創(chuàng)意企業(yè)、研發(fā)機構和創(chuàng)意人才。第三，集群的形成模式不同。傳統(tǒng)產業(yè)集群的形成是指企業(yè)地域上的集中，而創(chuàng)意產業(yè)集群的形成是創(chuàng)意人才的集中。第四，集群的內部環(huán)境不同。傳統(tǒng)產業(yè)集群內，生產經(jīng)營是產業(yè)內圍區(qū)的發(fā)展核心，而區(qū)是集中布局，其產業(yè)區(qū)與生活區(qū)分離，生產工作壓力大。而創(chuàng)意產業(yè)集群中生產區(qū)與生活區(qū)是一體的，實現(xiàn)工作與生活一體化，工作壓力較小且寬松。第五，集群的聯(lián)接方式不同。傳統(tǒng)產業(yè)集群的聯(lián)接方式是價值導向，而創(chuàng)意產業(yè)集群的聯(lián)接方式是文化傳播和滲透。

二、創(chuàng)意產業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用

(一)對區(qū)域經(jīng)濟增長方式的作用

第一，有利于完善區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式和經(jīng)濟增長方式。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式是將有創(chuàng)意的文化、創(chuàng)意技術與現(xiàn)有的資源結合發(fā)展，使創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟上的跨越式發(fā)展，延續(xù)和帶動了傳統(tǒng)文化產業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展，對傳統(tǒng)產業(yè)和第三產業(yè)的推動作用主要體現(xiàn)在提升服務產業(yè)檔次，促進新產業(yè)發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點；此外還促進文藝演出行業(yè)、影視出版行業(yè)和手工藝制作行業(yè)的發(fā)展，有效提高了這些行業(yè)的經(jīng)濟效益，全面推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。第二，推動文化資源全面開發(fā)。在社會經(jīng)濟高速發(fā)展和經(jīng)濟全球化的今天，開發(fā)文化資源、提高創(chuàng)意軟實力是提高國家國際競爭力的重要途徑，有利于區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

(二)對區(qū)域經(jīng)濟競爭力的作用

第一，有利于區(qū)域品牌的打造。區(qū)域品牌是一個企業(yè)在某區(qū)域的市場占有率和影響力標志。創(chuàng)意產業(yè)集群集聚了大量創(chuàng)意人才及技術，為該產業(yè)打造出不一樣的產品形象，為創(chuàng)意產業(yè)樹立了良好信譽，提高了區(qū)域市場競爭力。第二，有利于提高區(qū)域經(jīng)濟效應。創(chuàng)意產業(yè)不但涉及到創(chuàng)意文化、創(chuàng)意技術，還涉及到傳統(tǒng)文化、第三產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶動了傳統(tǒng)產業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展，提高了就業(yè)率和增加了就業(yè)崗位，使區(qū)域經(jīng)濟規(guī)模得到擴大。

(三)對區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的作用

創(chuàng)意產業(yè)得以快速發(fā)展主要是因為脫離了對自然資源的依賴，依托于文化資源，使創(chuàng)意產業(yè)成為自熱資源缺乏區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的首選產業(yè)。協(xié)調了自然資源富有區(qū)域與自然資源缺乏區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，縮小區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的差距。

(四)對城市功能轉換的作用

創(chuàng)意產業(yè)的本質是對產品的創(chuàng)新，有利于促進城市經(jīng)濟向健康的方向發(fā)展，在城市原來的功能上增加了城市創(chuàng)意發(fā)展功能，該功能的增加不僅促進城市全面性和綜合性發(fā)展，還有利于傳承和延續(xù)傳統(tǒng)文化，加強對城市區(qū)域文化特點的保護，使區(qū)域獨特性與區(qū)域認同感達成一致，塑造了美好城市形象。

(五)對區(qū)域就業(yè)能力的作用

創(chuàng)意產業(yè)集群有利于增加就區(qū)域就業(yè)能力，提高區(qū)域就業(yè)率，對就業(yè)能力的提高主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，有效擴展了區(qū)域就業(yè)領域，大大增加了區(qū)域就業(yè)機會。例如創(chuàng)意產業(yè)涉及到的版印刷業(yè)、娛樂服務業(yè)、手工藝品制作業(yè)、休閑健身業(yè)、會展、包裝行業(yè)等，都是提高就業(yè)機會的最佳行業(yè)，此外，文化要求高和技術要求高的軟件設計、創(chuàng)意設計、數(shù)字媒體、動漫網(wǎng)游和計算機服務等，這些為高文化水平的人才提供了就業(yè)機會。第二，創(chuàng)意產業(yè)集群還可以有效完善就業(yè)結構，使就業(yè)機會和崗位滿足各階級、各階層和各行業(yè)的就業(yè)需求。促使生產制造就業(yè)結構轉換為消費服務型就業(yè)結構，勞動密集型就業(yè)結構轉換知識密集型就業(yè)結構。促進第一產業(yè)和第二產業(yè)發(fā)展的同時，提高了第三產業(yè)在產業(yè)結構中地位，使大學畢業(yè)生就業(yè)得到有效提高。

三、我國創(chuàng)意產業(yè)集群區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略

(一)積極開發(fā)創(chuàng)意人才，以此激發(fā)創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域活力

該戰(zhàn)略主要是通過培養(yǎng)創(chuàng)意人才和開發(fā)人才實現(xiàn)創(chuàng)意產業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的，是我國創(chuàng)意產業(yè)集群區(qū)域化的重要策略之一，其戰(zhàn)略具體實施主要從以下幾面入手。第一，提高創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)意識，樹立大的創(chuàng)意人才觀，規(guī)范創(chuàng)意人才管理標準和完善人才管理體系。完善人才管理體系主要通過建立人才管理機構，人才培養(yǎng)基金，和人力資源管理體制實現(xiàn)。第二，要提高校創(chuàng)意人才培養(yǎng)效率，最大限度發(fā)揮高校人才的優(yōu)勢。對高校人才的培養(yǎng)及開發(fā)主要通過以下途徑實現(xiàn)。首先，高校應針對本科生、?？粕脱芯可幕瘍?yōu)勢，制定符合他們的創(chuàng)意培養(yǎng)模式和計劃。其次，高校應培養(yǎng)學生實踐能力，的創(chuàng)意生產過程中中除了培養(yǎng)學生文化創(chuàng)意理論、創(chuàng)意技術，還要培養(yǎng)學生將創(chuàng)意文化應用到社會實踐中去，為區(qū)域發(fā)展帶來更高的經(jīng)濟效益。第三，全面開發(fā)創(chuàng)意人才市場，實現(xiàn)創(chuàng)意人才流通體系完善的目的。第四，營造具有競爭性的創(chuàng)意人才發(fā)展氣氛，同加強對創(chuàng)意產業(yè)集群基礎建設的強化力度。

(二)加強科技創(chuàng)新，占據(jù)創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展至高點

第一，加強對文化資源的開發(fā)力度，實現(xiàn)依托主體的轉變。傳統(tǒng)產業(yè)主要是依托勞動力和生產技術實現(xiàn)發(fā)展，而創(chuàng)意產業(yè)的特點決定，創(chuàng)意產業(yè)集群的發(fā)展必須依托文化資源和高科技技術。第二，創(chuàng)新和完善創(chuàng)意產業(yè)結構，加強創(chuàng)意產業(yè)技術創(chuàng)新力度，使創(chuàng)意產業(yè)集群向綜合性創(chuàng)性和全面性創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

(三)在投資方面經(jīng)濟引用多元化投資方法

最大限度發(fā)揮民間資本市場的作用，提高創(chuàng)意產業(yè)集群集資和科學投資的能力，保證創(chuàng)意產業(yè)正常進行和發(fā)展。第一，多元化投資的宗旨是以國有經(jīng)濟投資為主體，其他經(jīng)濟共同投資，確保創(chuàng)意產業(yè)向好的方向發(fā)展和前進。第二，積極發(fā)揮民營經(jīng)濟的投資輔助作用，使創(chuàng)意產業(yè)得到多元化發(fā)展。(四)將創(chuàng)意產業(yè)集群集團化創(chuàng)意產業(yè)集群本身是由多個不同性質但又相互聯(lián)系的小型企業(yè)組成，將其集團化不但有利于統(tǒng)一管理，還有利于實現(xiàn)創(chuàng)意產業(yè)規(guī)?；?jīng)營。具體處理設施如下：第一，根據(jù)創(chuàng)意產業(yè)實際情況建立現(xiàn)代產業(yè)集團，以此推動創(chuàng)意產業(yè)集群集群化發(fā)展。第二，加強創(chuàng)意產業(yè)利益鏈的連接力度，實現(xiàn)市場化運作，提高市場占有率和競爭力。除了以上四點策略外還有國際化戰(zhàn)略，以提升創(chuàng)意產業(yè)的國際化水平為核心策略；可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以提高創(chuàng)意產業(yè)集群貢獻度為核心策略

四、結語

創(chuàng)意產業(yè)集群既是不同產業(yè)要素的集和體，又是不同產業(yè)空間的集合體，對區(qū)域經(jīng)濟有著很大的影響，是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑和核心力量，產業(yè)未來發(fā)展的新方向。不但延續(xù)了傳統(tǒng)文化和促進了第二產業(yè)的發(fā)展，還促進第三產業(yè)的發(fā)展，大大提高了就業(yè)機會。

作者:王義涵 單位:山東博興農村商業(yè)銀行股份有限公司

參考文獻:

[1]曹如中,郭華,付永萍.促進我國創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].科技管理研究,2013,09:62-66.