導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

改革開放以來，中國整體經(jīng)濟實力有了明顯的增強，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟大國，國際地位和國際競爭能力顯著提高，但區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡仍然是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要難題。東中西部地區(qū)的經(jīng)濟差距逐漸增加，目前，我國東部地區(qū)已經(jīng)具備一定的自我發(fā)展能力，能夠吸引外來資本進駐，民間資本活躍，以制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和外貿(mào)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠有效的拉大區(qū)域經(jīng)濟增長。相反，我國西部地區(qū)的經(jīng)濟增長仍然以國有資本為主，對基礎(chǔ)建設(shè)投資的依賴性較強，缺乏外來資本和民間資本，服務(wù)業(yè)、制造業(yè)發(fā)展緩慢，迫切需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。可見，我國東西部地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展速度、經(jīng)濟總量以及人均收入水平等方面還存在較大的差異。究其原因，一方面，地方政府采用引資目標責任制的手段，地方部門迫于考核指標的壓力，在招商引資上容易引發(fā)短期化的行為，不利于區(qū)域經(jīng)濟的長遠發(fā)展。另一方面，政府的政策傾斜，使地區(qū)對中央政策的依賴性較強，缺乏市場眼光和觀念，不利于市場經(jīng)濟體制的發(fā)展。此外，區(qū)域發(fā)展的另一重要問題就是重復(fù)建設(shè)嚴重，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同缺乏區(qū)域特色。尤其是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，不利于形成區(qū)域競爭力。地方保護主義等區(qū)域割據(jù)現(xiàn)象嚴重，不利于各地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)間開展合作，造成資源的嚴重浪費，影響了區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)展失衡。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大的進步，無論是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還是欠發(fā)達地區(qū)，都取得了一定的成績。但從整體上看，我國體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象還比較嚴重，區(qū)域差距較大。一方面，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。同時，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的失衡，也進一步加劇了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展失衡的現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“東強西弱”的發(fā)展格局明顯。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域主要以體育服務(wù)業(yè)為主，經(jīng)濟發(fā)展水平較快的東部沿海地區(qū)主要以體育用品制造業(yè)為主。根據(jù)我國“十一五”體育產(chǎn)業(yè)研究報告的數(shù)據(jù)顯示，我國各省份的體育產(chǎn)業(yè)總值差距較大，在云南省、四川省、安徽省、遼寧省、浙江省、廣東省、北京市等七省市中，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值最高的浙江省為252.37億元，而最低的四川省體育產(chǎn)業(yè)總值僅為6.74億元，遠遠落后于經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)。另一方面，在同一行政區(qū)內(nèi)，不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也存在較大的差異。以珠三角區(qū)域為例，作為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域，其中廣州、深圳等地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也遠遠高于粵西、粵北等地區(qū)?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)，經(jīng)濟發(fā)展較快的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值更高。2.部分區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。從整體上看，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)嚴重，相關(guān)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，主體產(chǎn)業(yè)所占比例比較低。根據(jù)2015年中國體育產(chǎn)業(yè)專題研究報告顯示，我國體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)占比79%，體育服務(wù)業(yè)等主體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)比僅為18%。而美國的主體產(chǎn)業(yè)占比高達57%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)僅為30%。可見，調(diào)整我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，城市聚集度較高的區(qū)域體育賽事、體育演藝、體育健身等服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。具有一定的區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。但是還有一部分區(qū)域，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，無法滿足多元化的大眾體育消費需求。目前，以體育用品制造業(yè)為主的地區(qū)，如浙江省和以體育服務(wù)業(yè)和體育用品銷售業(yè)為主的地區(qū)，如北京市，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上都有明顯的優(yōu)勢，符合區(qū)域發(fā)展情況，充分利用了體育產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮優(yōu)勢資源推動體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。而一部分地區(qū)，如安徽省、四川省等，對體育資源的開發(fā)和利用程度較低，除了基本的體育健身娛樂業(yè)外，其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較低。3.區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)政策差異較大。隨著各地政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度的提高，相繼出臺了相關(guān)政策支持和鼓勵本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不同地區(qū)的政策支持力度不同，影響了不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。例如，重慶市政府通過稅收優(yōu)惠政策，對2009—2015年從事群眾體育健身活動的場所暫不征收營業(yè)稅。福建省政府提出大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，提高體育用品競爭力的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標。還有一些地區(qū)政府，出臺了相關(guān)政策，鼓勵向體育產(chǎn)業(yè)投資。但同時，還有一些地區(qū)缺乏足夠的政策支持，健身娛樂場所的水電收費和房產(chǎn)稅都比其他行業(yè)高，過高的運營成本使很多體育健身娛樂企業(yè)壓力較大，嚴重制約了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.部分區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)定位不明確。明確區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)定位，制定科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，能夠為地區(qū)政府的相關(guān)決策提供依據(jù)，同時也體現(xiàn)了地區(qū)政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的決心，能夠堅定民間投資者的信心。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)總體水平的提高，一些地區(qū)按照規(guī)劃目標，實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，擴大了體育規(guī)模，實現(xiàn)了體育產(chǎn)值的大幅度提高。其中，比較典型的如云南省的“區(qū)域極化與擴散的非均衡”發(fā)展模式，東北區(qū)域的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，江浙區(qū)域的體育用品產(chǎn)業(yè)等。但是還有部分區(qū)域，對體育產(chǎn)業(yè)定位不明確，缺乏合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，忽視了區(qū)域內(nèi)體育資源、經(jīng)濟發(fā)展水平、消費能力等客觀因素，片面地照搬其他區(qū)域的發(fā)展模式，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在體育資源相對匱乏的區(qū)域，不適合全面發(fā)展的規(guī)劃目標，全面發(fā)展的結(jié)果就是導(dǎo)致全面落后?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和規(guī)劃應(yīng)結(jié)合當?shù)氐木唧w情況，謹慎選擇適合的發(fā)展道路和模式，創(chuàng)新思維，拓寬眼界，實現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、區(qū)域經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)，一方面，體育產(chǎn)業(yè)是影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。體育消費、體育項目建設(shè)、體育賽事舉辦等對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的推動作用。通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展協(xié)調(diào)帶動區(qū)域經(jīng)濟的共同發(fā)展，是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。2014年10月，國務(wù)院正式出臺文件，將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，體現(xiàn)了政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的決心和意志，真正將體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻力同發(fā)達國家相比，還有很大的發(fā)展空間。2012年，全球主要國家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均為2%，韓國為3%，美國為2.6%，日本為2.2%，我國僅有0.6%，遠遠落后于全球平均水平。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴重失衡，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，因此，大力發(fā)展體育競技、體育培訓(xùn)、體育中介、體育彩票、體育營銷、體育場館運營、體育健身等主體體育產(chǎn)業(yè)，是未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。通過體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素，經(jīng)濟發(fā)展水平的高低直接影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。因此，應(yīng)進一步調(diào)整和完善區(qū)域政策，加強中央政策扶持力度。同時，整合區(qū)域資源，推動城市間、地區(qū)間合作互動，建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力，突出區(qū)域特色，推進東西部之間的經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作，全面提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟和政策環(huán)境。

四、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，由于我國區(qū)域經(jīng)濟水平差異較大，各地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在較大的差距。因此，發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重打造優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，根據(jù)當?shù)氐捏w育資源和特色，揚長避短，結(jié)合市場需求，充分利用區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，發(fā)揮“增長極”效應(yīng)，發(fā)展龍頭產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用產(chǎn)業(yè)間的相互需求建立產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地。重視市場消費需求，引導(dǎo)體育市場化。培養(yǎng)大眾對體育運動的興趣，鼓勵全民健身，積極引導(dǎo)健康的體育消費觀念和習(xí)慣。探索和培育潛在的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，積極尋找機會打造新的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，同時關(guān)注弱勢體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給予一定的政策支持和鼓勵，構(gòu)建區(qū)域體育的多層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確體育產(chǎn)業(yè)的定位，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行合理規(guī)劃和布局，通過區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)的發(fā)展。

五、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)，目前，我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀嚴重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡、部分區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)政策差異較大、部分區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)定位不明確等幾個方面。因此，正確認識區(qū)域經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，遵循經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，根據(jù)不同區(qū)域的客觀情況，對區(qū)域經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，促進我國區(qū)域經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

作者:張憲民 單位:西安文理學(xué)院師范學(xué)院

參考文獻：

[1]王艷，劉金生.我國區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)選擇與培育發(fā)展研究[C]//體育社會學(xué)與社會變革中的挑戰(zhàn)———2014年世界體育社會學(xué)大會暨中國體育社會科學(xué)年會論文集，2014．

篇2

關(guān)鍵詞： 湖南財政經(jīng)濟學(xué)院 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟類 可行性研究

體育經(jīng)濟是現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的組成部分，屬于交叉性新興科學(xué)。體育經(jīng)濟類課程是體育經(jīng)濟問題的應(yīng)用經(jīng)濟理論知識，這些課程是為了更好地運用經(jīng)濟學(xué)的原理分析和解決體育經(jīng)濟在發(fā)展過程中發(fā)生的問題。人們經(jīng)常把體育產(chǎn)業(yè)比喻為“綠色產(chǎn)業(yè)”，是當代社會可持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。湖南財政經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)教育教學(xué)工作業(yè)績突出，具備開設(shè)體育經(jīng)濟類選修課的條件，具體體現(xiàn)在如下方面：

1.體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是以體育資源為基礎(chǔ)，以體育活動為載體，以向社會提供有關(guān)物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為收入來源的經(jīng)營性的各種行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)類別主要有兩類：第一類為體育本體產(chǎn)業(yè)，第二類為體育載體產(chǎn)業(yè)。體育本體產(chǎn)業(yè)包括：競技體育觀賞業(yè)、運動訓(xùn)練服務(wù)業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育科技信息服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育業(yè)。體育載體產(chǎn)業(yè)包括：體育服裝業(yè)、體育器械儀器制造業(yè)、體育飲品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)[1]。目前，體育產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展。

1.1體育經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點

在世界各國，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮重要的作用，并表現(xiàn)出極大的增長潛力。體育產(chǎn)業(yè)已成為全球性產(chǎn)業(yè)之一，其作為朝陽產(chǎn)業(yè)在我國未來幾十年都將得到快速發(fā)展。2011年5月16日，體育總局的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》稱，我國體育產(chǎn)業(yè)“十二五”期間增加值平均每年以超過15%的速度增長，到“十二五”末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億元人民幣，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要增長點之一。這是我國政府第一次提出了體育產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展目標。

1.2湖南省體育產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展期

2008年湖南省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值為63.83億元，增加值為32.14億元，占GDP比重為0.28%，提供就業(yè)崗位35379個。2009年湖南體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值為80.92億元，增加值為39.53億元，占GDP比重為0.3%，提供就業(yè)崗位38216個[2]。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2010年一季度，湖南14個市州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入首次全部超過3000元，其中長沙、株洲和湘潭三市人均可支配收入突破5000元，分別達到6756元、5957元和5041元[1]，說明湖南體育消費發(fā)展?jié)摿Υ骩3]，湖南體育產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展的軌道。

1.3我國政府支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

從2013年我國政府工作報告中的“廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展”到2014年我國政府工作報告中的“發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，有關(guān)體育的一個突出變化是增加了“體育產(chǎn)業(yè)”內(nèi)容。2010年4月8日，中央宣傳部和中國人民銀行等九部委聯(lián)合《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)〔2010〕94號）指出“積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放力度；完善授信模式，加強和改進對文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)；大力發(fā)展多層次資本市場，擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)?！钡?。因此，當前，我們需要抓住金融政策的突破契機，充分利用好國家政策在體育文化產(chǎn)業(yè)上的金融扶持措施，這將對于體育文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的開發(fā)、建設(shè)大型體育產(chǎn)業(yè)項目、培育大型體育企業(yè)集團等提供有力的融資支持[4]。

1.4湖南“兩型社會建設(shè)”已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略

2007年12月14日，長沙、株洲、湘潭城市群正式被國家批準為“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會綜合建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)”，這是國家加快推進新型工業(yè)化和城市化、實施我國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展總體戰(zhàn)略、促進中東西互動和中部崛起的重大戰(zhàn)略布局。“兩型社會”綜合配套改革涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長方式、人們消費模式和生活方式、行政體制等各個領(lǐng)域和各個環(huán)節(jié)的改革。體育產(chǎn)業(yè)是綠色經(jīng)濟的典型代表：低碳、環(huán)保、符合時代特點，應(yīng)是“兩型社會建設(shè)”重點建設(shè)的新型產(chǎn)業(yè)。

目前，湖南省體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，蓄勢待發(fā)。根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，人均年可支配收入超過3000美元以后，人們的娛樂休閑支出會大幅度提高，因此，長株潭城市群居民體育消費會明顯提高，長株潭城市群區(qū)域健身休閑業(yè)前向消費拉動力強勁。長沙市曾定位為“休閑之都”，出臺了多項政策鼓勵休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于健康休閑業(yè)的發(fā)展”，長沙城區(qū)健身休閑市場已經(jīng)形成多元化投資體系[5]。加強體育經(jīng)濟與管理專業(yè)的學(xué)科建設(shè)和課程建設(shè)，促進體育經(jīng)濟與管理課程的縱深發(fā)展，培養(yǎng)高水平的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才是推動我省乃至我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措。

2.湖南省體育經(jīng)濟類人才現(xiàn)狀

2.1當前多數(shù)人對體育、體育產(chǎn)業(yè)和運動員存在認識的誤區(qū)

目前，湖南省對體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的認識落后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長期以來大多數(shù)人認為體育一直都是一項社會公益事業(yè)，政府包辦所有的體育事務(wù)，不講效益，一直強調(diào)競技成績的攀比，這種認識已經(jīng)扎根于部分干部、體育教練員、運動員和政府工作人員思想之中。人們常常將優(yōu)秀運動員為國爭光、為集體爭光看做運動員的責任和義務(wù)，因此很少有人認為體育包含太多產(chǎn)業(yè)的成分、運動員本人和運動成績是一種資本，具有商業(yè)價值[6]。

為了很好地滿足人民群眾的體育文化需要，在體育領(lǐng)域，只靠政府一家投入已經(jīng)遠遠不夠，體育社會化、產(chǎn)業(yè)化成為時代需要，多元化投資體系勢在必行，多元化的投資就必須有多元化的管理體制，政府對體育事業(yè)的管理模式必然發(fā)生變化，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，政府逐步由主體地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)，以市場配置為主。政府主要是負責對體育市場進行規(guī)劃、培育和監(jiān)管，制定政策和法規(guī)，宏觀指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)全社會資源投入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育市場的具體事務(wù)應(yīng)交給社會力量辦理，政府不宜過多地包辦代替[3]。

2.2我省體育經(jīng)濟專業(yè)人才嚴重不足

我國的體育產(chǎn)業(yè)長時間受計劃經(jīng)濟的影響，面對激烈的市場競爭暴露出了體育產(chǎn)業(yè)人才嚴重不足的問題。從湖南省的實際情況看，現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員多是退役的運動員、教練員和一些由其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的人員，這些人中有的運動技能不錯，但文化知識、經(jīng)營和管理經(jīng)驗缺乏；有的既不懂運動技能，文化知識、經(jīng)營和管理經(jīng)驗又缺乏。真正既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂經(jīng)營管理，且具有高學(xué)歷的體育管理人員很少。

2.3湖南體育產(chǎn)業(yè)集團和一些體育企業(yè)需要大量的體育經(jīng)濟類專業(yè)人才

目前，湖南省將體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)納入到全省“十二五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將湖南體育產(chǎn)業(yè)集團納入省屬大型企業(yè)管理。湖南省率先在全國組建省級體育產(chǎn)業(yè)集團。目前，湖南體育產(chǎn)業(yè)集團注冊資金3.2億元，已發(fā)展為七家全資子公司，發(fā)展勢頭較好。湖南省政府作為產(chǎn)業(yè)集團的出資人，授權(quán)體育產(chǎn)業(yè)集團經(jīng)營，省財政廳負責對體育產(chǎn)業(yè)集團國有資產(chǎn)進行監(jiān)管。湖南省體育局負責整個體育產(chǎn)業(yè)集團的組建工作及下屬子公司的改制，負責下屬子公司的國有凈資產(chǎn)經(jīng)評估，評估后以增資形式進入集團公司的注冊資金。目前，湖南體育產(chǎn)業(yè)集團積極運作并啟動子公司體壇周報社改制上市，極力打造《體壇周報》體育產(chǎn)品品牌，同時著力于體育旅游、體育用品和體育賽事品牌的開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)集團在未來的發(fā)展中將需要大量體育經(jīng)濟類專業(yè)人才。

3.湖南財政經(jīng)濟學(xué)院開設(shè)體育經(jīng)濟類選修課的優(yōu)勢

3.1國家教育部和我院的政策支持

依據(jù)《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》堅持“強優(yōu)支重，以重帶新，包容整合、互促共進”的學(xué)科建設(shè)思路；按照教育部關(guān)于《普通高等學(xué)校本科專業(yè)設(shè)置管理規(guī)定》文件精神及我校增設(shè)新專業(yè)的原則，結(jié)合湖南省兩型社會發(fā)展的需要，根據(jù)我校自身發(fā)展條件和高校本科專業(yè)設(shè)置要素，特提出增設(shè)體育經(jīng)濟類選修課建設(shè)的思路，為我院體育經(jīng)濟專業(yè)的開設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)。

3.2湖南“兩型社會建設(shè)”已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略

目前，湖南省體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，蓄勢待發(fā)。實現(xiàn)湖南體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展需要一大批體育經(jīng)濟與管理的專門人才。我院是以財經(jīng)和會計專業(yè)為主要特色的學(xué)校，經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)教育教學(xué)工作業(yè)績突出，財經(jīng)人才培養(yǎng)在全省具有良好聲望。國內(nèi)外體育經(jīng)濟與管理人才培養(yǎng)實踐表明，財經(jīng)類專業(yè)院校培養(yǎng)的體育經(jīng)濟與管理人才，在管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)方面的知識和技能儲備更出色，培養(yǎng)出來的高層次體育經(jīng)濟管理人才更多地得到市場的青睞。

3.3我院經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)教學(xué)工作業(yè)績突出

實現(xiàn)湖南體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展需要一大批體育經(jīng)濟與管理的專門人才和拔尖人才。我院是以財經(jīng)和會計專業(yè)為主要特色的學(xué)校，經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)教育教學(xué)工作業(yè)績突出，財經(jīng)人才培養(yǎng)在全省具有良好聲望。

3.4財經(jīng)院校開設(shè)體育經(jīng)濟類專業(yè)或選修課程的成功經(jīng)驗

目前，全國有幾十所高校開設(shè)了體育經(jīng)濟學(xué)專業(yè)或選修課程，如臨近省份一些大學(xué)如武漢體育學(xué)院、湖北經(jīng)濟學(xué)院、武漢商學(xué)院、江西財經(jīng)大學(xué)等相繼開設(shè)了體育經(jīng)濟學(xué)專業(yè)。這些高校重視學(xué)生經(jīng)濟學(xué)理論知識體系的構(gòu)建，緊緊把握我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，強化學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。在人才培養(yǎng)過程中，注重經(jīng)濟分析與預(yù)測能力、企業(yè)經(jīng)營決策能力、市場開發(fā)能力、經(jīng)濟政策的解讀與決斷能力的綜合培養(yǎng)，把握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化規(guī)律，合理運用一般經(jīng)濟學(xué)的原理、方法與手段，并將“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合，有效解決體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實踐問題。

根據(jù)體育經(jīng)濟類專業(yè)畢業(yè)生調(diào)查研究顯示：44%的體育經(jīng)濟專業(yè)學(xué)生畢業(yè)2年后薪酬在2000元左右，26%的學(xué)生薪酬在3000元以上。按照十分制計算，體育經(jīng)濟專業(yè)畢業(yè)2年后的薪酬指數(shù)為3.84，與其他專業(yè)相比，薪酬屬于中等偏上[7]。調(diào)查結(jié)果顯示體育經(jīng)濟類專業(yè)畢業(yè)生具有良好的就業(yè)前景。

3.5我院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究所為體育經(jīng)濟類選修課和專業(yè)的開設(shè)進行了大量的前期研究工作

2008年，湖南財政經(jīng)濟學(xué)院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究所成立，建立了一支專業(yè)化的研究團隊，主要研究領(lǐng)域有：體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)政策研究；湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究；體育經(jīng)濟學(xué)專業(yè)建設(shè)及相關(guān)理論與實踐研究等。體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究所多次組織研究團隊外出調(diào)研和學(xué)習(xí)，為體育經(jīng)濟類選修課和專業(yè)的開設(shè)進行了大量的調(diào)查和研究工作。體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究所先后承擔省部級關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)方面的課題20多項，為長沙、長株潭城市群和湖南省的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

3.6我省還沒有開設(shè)體育經(jīng)濟類選修課的高校

目前，湖南高校體育院系還沒有開設(shè)專門針對體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)（市場）的專業(yè)，相近的社會體育專業(yè)與市場聯(lián)系緊密的不多?？焖侔l(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)需要體育經(jīng)濟類專業(yè)人才。目前，我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，給體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機會；湖南新型工業(yè)化、新型城市化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進戰(zhàn)略給體育產(chǎn)業(yè)帶來繁榮。面對這些有利因素，需要大量的體育經(jīng)濟類專業(yè)人才，而湖南省高校體育經(jīng)濟類專業(yè)培養(yǎng)幾乎是空白。因此，湖南財政經(jīng)濟學(xué)院開設(shè)體育經(jīng)濟類選修課具有重要的戰(zhàn)略意義。

參考文獻：

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[6]張文橋，李兵.我國體育明星無形人力資本開發(fā)策略研究.山東體育學(xué)院學(xué)報，2014，（3）：19.

篇3

1何謂體育產(chǎn)業(yè)化？

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè) 門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳遞等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立 第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求大，它將是21世紀最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活

力。

2我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在新形勢下，我國高校產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)觀念的約束，開放的步伐邁的較小，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展認識不夠，學(xué)校仍然是注重教學(xué)、科研等，處于被動狀態(tài)。

另一方面受國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，因而閑置了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國高校體育市場的發(fā)展和開放的程度已不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)展和開放的需要，仍處在初級階段，對健身運動、運動咨詢和專題講座、運動場館出讓等方面有所發(fā)展，而對體育產(chǎn)品、體育競賽、體育服務(wù)、體育運動合作等方面沒有足夠的認識。

3我國高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題

3.1體育產(chǎn)業(yè)認識誤區(qū)。

對體育產(chǎn)業(yè)在當前的意義，在高校中多數(shù)認為“體育就是搞搞體育活動”正是這種認識導(dǎo)致人們把體育看成是一種花錢行為，只考慮投入而不考慮產(chǎn)出，這也是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在科技、人才、資產(chǎn)能量、制度等方面的不足。正是這些認識上的誤區(qū)往往在很大長度上扼殺了經(jīng)營者的積極性，因而是我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定的制約和影響。

3.2 體育設(shè)施歸屬關(guān)系不明確。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，高校的體育設(shè)施在不斷的完善，體育場館及設(shè)施已能滿足高校體育教學(xué)使用，但在教學(xué)之外，高校體育這些場館及設(shè)施基本是閑置的，不能充分利用，這不僅增加對這些設(shè)施的維修費同時也增加了管理費的投入。這與教育部對大、中、小學(xué)體育場館的使用提出免費開放或優(yōu)惠等政策不相符。學(xué)校是體育場館擁有者，而體育部或體育教研室卻是體育場館和設(shè)施的使用者，往往混淆不清，產(chǎn)權(quán)歸屬不明確，因而造成有的資產(chǎn)多頭管理，有的資產(chǎn)無人管理。另外，在責、權(quán)、利等方面分配不合理，不僅造成經(jīng)營能夠管理低下，同時也造成了資產(chǎn)閑置和浪費。

3.3高校缺乏體育經(jīng)營管理人才。

目前許多高校的部門領(lǐng)導(dǎo)對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展的前景認識不夠，經(jīng)營管理的方式比較單一，管理的方法較為簡單，在管理過程中存在部門權(quán)限交叉，管理不到位，不能實行有效的管理體制，因而給經(jīng)營者和消費者帶來很大的傷害。另外，從事我國高校體育經(jīng)營管理的人才不僅少，而且素質(zhì)偏低。學(xué)校對從事體育管理人員和經(jīng)營人員不重視，

3.4 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動范圍較小。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)處在起步和培育階段，對體育產(chǎn)業(yè)市場的需求存在諸多的問題，僅對體育健身和培訓(xùn)、體育用品及體育場館的出租等方面有所發(fā)展。還有很多方面仍未能開發(fā)和利用。其運動項目開發(fā)較少，僅限于球類項目、健身健美、跆拳道等熱門項目。還有未能開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，未能達到應(yīng)有體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.5體育運動缺少娛樂健身市場運作。

目前，我國的體育商業(yè)贊助大多都將注意力集中于高校競技體育比賽，沒有依據(jù)商業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律來運作，對全民健身、娛樂的運動項目很少贊助，而這些競技比賽在高校中很少受到學(xué)生青睞。另外，學(xué)校對娛樂健身活動的宣傳力度也較小，缺少互動效應(yīng)，企業(yè)的贊助只是建立在廣告的基礎(chǔ)上，沒有把校園體育運動作為企業(yè)文化來發(fā)展。另外，高校體育贊助也存在不規(guī)范的問題，如資金流向缺少透明度。學(xué)校上層領(lǐng)導(dǎo)不僅要了解體育知識，懂得企業(yè)、市場、科學(xué)技術(shù)、文化等發(fā)面的知識。還要重視體育產(chǎn)業(yè)對提高學(xué)校的知名度的影響。

4高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1進一步加強對高校體育產(chǎn)業(yè)化的認識。

我國體育產(chǎn)業(yè)化步伐滯后的一個主要原因就是群眾的需要和消費結(jié)構(gòu)以及對體育的認識已發(fā)生變化，在高校中卻不敏感沒有及時順應(yīng)市場需求，更新觀念。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變一個觀念，要讓體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化、民間化。要鼓動高校興辦體育產(chǎn)業(yè)。面對體育須取得日益增長，以及近年來體育產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷拉長，我國高校體育產(chǎn)業(yè)要重新制定規(guī)劃，對發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、發(fā)展目標、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局等要重新，做好總體規(guī)劃，使學(xué)校真正認識到體育產(chǎn)業(yè)對促動學(xué)校的發(fā)展起到積極推動的作用。

4.2充分利用高?，F(xiàn)有的體育資源走向市場。

學(xué)校作為有一定基礎(chǔ)設(shè)施和專門人才，首先應(yīng)充分利用自身的資源，在完成正常的教學(xué)、訓(xùn)練和群體活動的同時，高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅持有市場為導(dǎo)向，要把市場作為配置體育資源的基礎(chǔ)條件。充分利用高校的信息、師資、場地設(shè)施等方面的優(yōu)勢，面向社會開展有償服務(wù)，實現(xiàn)教學(xué)和訓(xùn)練、創(chuàng)收雙贏之策。而體育館及設(shè)施應(yīng)本著以教學(xué)為主，多種形式利用，要堅持經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合擴大服務(wù)面。實現(xiàn)自我補償，自我更新的能力，為社會提供多樣化的體育服務(wù)。

4.3對經(jīng)營者加強培訓(xùn)，實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)化管理。

高校要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，就必須對有關(guān)人員進行崗前培訓(xùn)在職進修或通過招聘引進非體育部門經(jīng)營管理人才，從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理工作，提高現(xiàn)有體育勞務(wù)生產(chǎn)者的服務(wù)素質(zhì)，股利或特聘教練員、退役運動員、體育科研人員以及其他人員從事體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。并建立相應(yīng)服務(wù)標準，利用市場法規(guī)管理好和使用好體育場館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門票價格提高場館的利用率正確引導(dǎo)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)向健康發(fā)展。

4.4增加經(jīng)費來源渠道，發(fā)展高校大眾健身市場。

高校作為大眾健身場所，要創(chuàng)造有力的條件和環(huán)境吸引社會投入，使學(xué)生和家庭投入、企業(yè)投入，擴大經(jīng)費來源。積極發(fā)展和擴大與大型廠礦企業(yè)、社會團體聯(lián)合辦學(xué)、辦隊以及各種培訓(xùn)班，培訓(xùn)社會體育人才與競技體育人才，還可以是實行各高校體育人才共享。使學(xué)生不出校門或就近就能參與健身，在滿足市場與學(xué)生需要的同時獲得良好的經(jīng)濟效益。

4.5發(fā)展高校優(yōu)勢領(lǐng)域，培育體育市場。

隨著社會對高校體育產(chǎn)業(yè)的進一步認識，有著廣博知識人才的高校體育產(chǎn)業(yè)將會得到更大的發(fā)展，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷等，將會帶動高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要充分利用市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，使高校體育產(chǎn)業(yè)融入中國體育產(chǎn)業(yè)之中，應(yīng)用法律和行政手段加強對高校體育市場規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場秩序是搞笑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，為中國體育產(chǎn)業(yè)向國際體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造有力的條件。

4.6加強體育場館設(shè)施的經(jīng)營模式。

經(jīng)營高校體育場館的目是為了最大限度地提高場館設(shè)施的利用率。但前提要首先滿足于本校學(xué)生、教職員工的需要，在課余、雙休日、節(jié)假日、寒暑假期中實行對外開放，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。以體育部（教研組）為核心，明確經(jīng)營的責、權(quán)、利，在學(xué)校監(jiān)督體制下，體育部（教研組）由自主權(quán)和決策權(quán)，對場館施行獨立方式運作，避免學(xué)校的行政干預(yù)。以經(jīng)營利益的作答化為目標，建立效益的比較機制，在保證正常運作下，追求最大經(jīng)濟效益。真正圍繞抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營管理，體育場館的管理要以效益為中心，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得最大的經(jīng)濟效益。

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PEST模型是對宏觀環(huán)境進行分析最為常用的方法，其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。不同的行業(yè)和不同的企業(yè)根據(jù)自身的特點和經(jīng)營需要，都可以用分析方法對宏觀環(huán)境因素進行分析，即對影響行業(yè)和企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。本文運用PEST模型對體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀環(huán)境進行分析，可以看出以下特點：

一、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政治環(huán)境

政治環(huán)境是指對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有現(xiàn)存和潛在作用與影響的政治力量，它可以包括企業(yè)所在國家或地區(qū)的政治制度與體制、執(zhí)政黨的路線、方針以及法律法規(guī)等內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的政治法律環(huán)境主要是指政府對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的施政行為，以及相關(guān)立法機構(gòu)和執(zhí)法機構(gòu)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的制約行為等。政治環(huán)境對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的影響具有直接性、難預(yù)測性和不可控制等特點，這些因素常常制約、影響體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為，其主要體現(xiàn)在以下的4個方面：

(一) 體育政策和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

體育產(chǎn)業(yè)是當今全球經(jīng)濟中迅速崛起、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對促進國民經(jīng)濟和社會發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高人民生活質(zhì)量和整體素質(zhì)有著積極的作用。在經(jīng)濟發(fā)展中，政府會根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)特點和經(jīng)濟規(guī)律制定各類體育政策和體育規(guī)劃，從而引導(dǎo)和協(xié)調(diào)經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1992年6月，國務(wù)院了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》后，我國的體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，我國的體育界和經(jīng)濟界掀起了如何加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論。黨的十六大報告中關(guān)于發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面提出：“積極推進衛(wèi)生體育事業(yè)的改革和發(fā)展，開展全民健身運動，提高全民健康水平，努力辦好2008年奧運會”。并要求“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力”。如今，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟的發(fā)展中也成為重要組成部分，已成為我國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。

(二) 政府管制

管制是指有系統(tǒng)地進行管理和節(jié)制，政府管制是指政府為防止私人企業(yè)在做出決策時未充分考慮諸如公平、健康和安全等公共利益而進行的監(jiān)督和控制活動。體育產(chǎn)業(yè)作為一項具有公益性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段，對于一些特殊的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，仍然是由我國政府直接管理，它可以借助有關(guān)法律和規(guī)章直接作用于企業(yè)，規(guī)范約束和限制企業(yè)行業(yè)。比如體育彩票的發(fā)行運作，中超足球聯(lián)賽的舉辦等，都是國家委托官方機構(gòu)直接運作管理。但是，應(yīng)該看到，政府管制已經(jīng)在從越來越多的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中退出，這也是社會和經(jīng)濟發(fā)展的要求。

(三) 各類法律法規(guī)

在市場經(jīng)濟條件下，完善的法律法規(guī)和廉潔高效的執(zhí)法機構(gòu)是經(jīng)濟健康有序發(fā)展的必要條件。很難想象一個橫行，信用機制缺失的社會能有很好的發(fā)展。2004年，陜西西安寶馬假彩票案就暴露了我國在體育彩票產(chǎn)業(yè)的管理上存在嚴重的漏洞，還有我國這幾年足球聯(lián)賽中的假哨和都是揭示同樣的問題。應(yīng)該說，我國相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)的制定和執(zhí)行是遠遠落后與現(xiàn)實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的。

(四) 政府預(yù)算

政府預(yù)算反映了資源在政府支出與企業(yè)消費之間的再分配，政府制定的稅收政策，政府采購，政府支出都會對企業(yè)活動和企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生影響。比如2008年北京奧運體育場館的建設(shè)方案的調(diào)整，大規(guī)模削減預(yù)算資金，按照節(jié)減辦奧運的方針來開展奧運籌備工作，這必將對相關(guān)的企業(yè)運營有重大影響。

二、體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是社會經(jīng)濟狀況及國家的經(jīng)濟政策，包括社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、發(fā)展狀況、宏觀經(jīng)濟政策等要素。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的微觀經(jīng)濟環(huán)境主要包括體育消費需求、體育產(chǎn)品供給、消費行為偏好等。而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的宏觀經(jīng)濟環(huán)境則主要包括社會總體收入、國民生產(chǎn)總值、國民收入水平、物價水平、體育勞動力市場、體育資本市場等。經(jīng)濟環(huán)境的變化直接影響著參與企業(yè)的經(jīng)營狀況。

微觀經(jīng)濟環(huán)境的調(diào)查，直接和體育產(chǎn)品的定位、定價以及市場營銷等方面相聯(lián)系的。而宏觀經(jīng)濟環(huán)境則與參與企業(yè)的整體經(jīng)營戰(zhàn)略和方向有著緊密的聯(lián)系。參與企業(yè)必須善于解讀宏觀經(jīng)濟環(huán)境。包括利率、匯率、GDP增長率、通貨膨脹率、物價指數(shù)等技術(shù)指標，這些技術(shù)指標都是衡量企業(yè)外部環(huán)境變化狀況的參數(shù)。當利率上升的時候，企業(yè)的籌資將會變得困難，企業(yè)財務(wù)負擔加重；當匯率下調(diào)的時候，對于以出口型為主的參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的企業(yè)將是利好的消息，企業(yè)的產(chǎn)品價格將更加具有優(yōu)勢和競爭力。我國相當一部分體育服飾和運動鞋生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品市場都在海外，人民幣的升值與否與他們的經(jīng)營業(yè)績有著十分密切的聯(lián)系。

同時，由于世界范圍的經(jīng)濟聯(lián)系越來越緊密，加上科學(xué)技術(shù)進步帶來的交通便利和信息溝通的飛躍，整個世界已經(jīng)成為一個地球村，各國之間的相互關(guān)聯(lián)程度已經(jīng)愈來愈趨向一體化、全球化。在我國加入WTO后，研究WTO規(guī)則，學(xué)習(xí)WTO規(guī)則，利用WTO規(guī)則，正成為我國參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的企業(yè)當前刻不容緩的工作。

三、體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的社會環(huán)境

社會環(huán)境是指一個產(chǎn)業(yè)所處的社會結(jié)構(gòu)、社會風俗習(xí)慣、價值觀念、生活方式、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動情況。體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的社會環(huán)境主要包括社會文化和社會整體對體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的價值觀變化，以及由此引起的社會成員行為態(tài)度的變化，文化只有不斷變革，人類才能生存，社會才能發(fā)展，不同的文化有不同的價值觀念。價值觀念是人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。生活在不同社會環(huán)境下，人們的價值觀念會相差很大。人們對生活方式，健康運動觀念，工作行為等方面的看法和這些看法對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理可能造成的影響都是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的社會文化環(huán)境的具體體現(xiàn)。

人口結(jié)構(gòu)及數(shù)量的變化、當前社會及政治關(guān)系的影響、社會價值觀的變遷等對經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模有深遠和重大影響。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，各種年齡階段的人對體育鍛煉的需求相對過去而言都發(fā)生了巨大的變化。時至今日，不同年齡階段的人對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的需求和推動有著不同的作用。人口的性別比例和年齡結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了社會需求結(jié)構(gòu)，人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況等等。從某種意義上講，老年人對體育產(chǎn)業(yè)的需求在很大程度上是對體育保健器材和用品的需求，因此便對體育保健器材和用品生產(chǎn)行業(yè)起著推動作用。而年輕人追求新潮和前衛(wèi)，極限運動的驚險和刺激正好符合他們的心理，所以，極限運動器材和極限運動培訓(xùn)正成為新興的體育產(chǎn)業(yè)。

同時，人們的生活方式也會影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們從追求數(shù)量型生活方式轉(zhuǎn)為追求質(zhì)量型生活方式，從溫飽型社會轉(zhuǎn)向小康型社會，人們對健康概念的認識發(fā)展到了一個更高的水平，就體育消費品市場而言，最火爆的產(chǎn)品莫過于健身器材產(chǎn)品，人們已經(jīng)開始逐漸習(xí)慣于花錢買健康的消費方式。因此，開發(fā)滿足人們健康需要的體育消費品，將是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的重點。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的社會文化環(huán)境的變化較之以前已呈加速度的態(tài)勢，“大魚吃小魚”的競爭方式正在逐漸被“快魚吃慢魚”的競爭方式所取代。參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)要想在日益復(fù)雜的環(huán)境中生存和發(fā)展，就必須認識到這一點，并對社會文化環(huán)境的變化做出迅速的反映。

四、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境是指影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理活動的外部科學(xué)技術(shù)因素，對技術(shù)環(huán)境的考察，主要涉及到科學(xué)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀、新的科學(xué)技術(shù)成果、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的動向、科技環(huán)境的變化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的影響。

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【關(guān)鍵詞】協(xié)同創(chuàng)新 提升 體育產(chǎn)業(yè) 競爭力

【課題項目】課題來源：2016年河南省體育局體育課題，課題名稱：非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展視角下河南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究，課題編號：2016027。

【中圖分類號】G80 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）31-0206-02

河南大地屬于中原經(jīng)濟區(qū)，這是的地理位置非常重要。中原自古是全國的交通樞紐，也是中華文明的發(fā)源地。河南地區(qū)的經(jīng)濟被列入國家“十二五”規(guī)劃綱要。2012年國務(wù)院批復(fù)《中原經(jīng)濟規(guī)劃區(qū)》，這是我國新一輪改革的重創(chuàng)舉和標志。而河南省自古以來都是發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè)的工農(nóng)業(yè)大省。于是河南省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，就被時代的的巨手推向了風頭浪尖[1]。

體育產(chǎn)業(yè)作為第三新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中越來越成為不可或缺的一部分。以前，人們追求物質(zhì)，造成物質(zhì)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。而現(xiàn)在市民生活條件提高，國民不再缺少物質(zhì)，于是精神文化幾乎成了人們生活的主題。在這種環(huán)境下，以體育為代表的第三產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般的林立開來。體育產(chǎn)業(yè)順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，在帶來經(jīng)濟增長的同時還能對市民的身體健康起到很大的作用。所以提升本省體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一個中原大省不可推卻的任務(wù)了。

一、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）逐漸掀起全民健身的熱潮。隨著經(jīng)濟水平的突飛發(fā)展，社會節(jié)奏變快，隨之，人的壓力也就越來越大。越來越多的上班族會選擇在空余時間去體育中心或者健身房鍛煉身體來緩解壓力。也有一部分老年人，擔心退休后，身體健康出現(xiàn)問題，于是也紛紛加入了體育健身的大軍。市民健身的形式豐富多彩，最受歡迎的無非是有廣場舞、慢跑、羽毛球、乒乓球這四項體育運動。年輕人則更偏向于籃球、足球、排球等體育運動。游泳、射箭、等所占比例較少。

據(jù)有關(guān)部分統(tǒng)計，河南省從事體育鍛煉的人數(shù)在逐年增多，特別是從2008年北京奧運會成功舉辦之后，體育鍛煉人數(shù)有了明顯的增長。以下表格收錄了河南省從2011年到2012年的參加體育鍛煉的人數(shù)情況。

通過表一不難看出河南省體育群體活動總量2012年比2011年多出600多人次，平均每次的參加人數(shù)多出2人。年活動總?cè)藬?shù)2012年比2011年則多出45.23萬人。

（二）體育彩票業(yè)穩(wěn)定增長。

由統(tǒng)計表格可以看出河南省體育彩票銷售網(wǎng)點在逐年增多。2011年比2010年增加428個，2012年又比2011年增加1050個。銷售收入和兌獎金額也在快速增長。河南省體育彩票業(yè)的蓬勃發(fā)展為對拉動河南省經(jīng)濟增長起到了重要的作用，為河南省建立社會主義小康社會做出了重要貢獻。

（三）體育場地建設(shè)逐步完善

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，河南省越來越重視市民綜合素質(zhì)的提高。政府通過捐款，撥款等方式大量修建公共體育場地，一些偏遠村莊也有了公用的健身場地。有力的推動了河南體育軟實力的發(fā)展[2]。

二、河南省體育事業(yè)的發(fā)展中存在的問題

河南省體育事業(yè)管理體制比較落后，多種多樣的體育項目發(fā)展不平衡，缺乏專業(yè)的管理人才等問題。體育事業(yè)的發(fā)展和本省的經(jīng)濟水平不成正比，運動員素質(zhì)不高，等等……

（一）大量的競賽表演業(yè)靠國家撥款維持生計，這很大程度的制約了體育競賽市場的發(fā)展。這些體育競賽表演業(yè)亟待轉(zhuǎn)化成職業(yè)性質(zhì)的。轉(zhuǎn)型成功后可以自給自足，不受政府把控，這樣才能更好地自我發(fā)展。比較成功的例子就是建業(yè)俱樂部走上了職業(yè)化的道路，依靠自己的本事盈利。武術(shù)表演作為河南招牌性質(zhì)的體育運動，也沒有更好地進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。再者，體育競賽也缺少法制化建設(shè)。一些體育運動員的素質(zhì)也有待提高。

（二）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不均衡。河南體育產(chǎn)業(yè)貢獻率最大的是體育銷售業(yè)和制造業(yè)。這些企業(yè)多達四百多家。品牌意識薄弱，過度依賴外省的產(chǎn)業(yè)。體育競賽，體育表演等，發(fā)展相對落后，有待提高和開發(fā)[3]。

（三）河南體育產(chǎn)業(yè)資源浪費很嚴重，造成這種現(xiàn)象的原因，歸根結(jié)底是政企不分造成的。也就是說，體育事業(yè)在究竟歸誰管制的問題上出了分歧。體育產(chǎn)業(yè)資金基本來源于體育彩票和政府撥款，或者民間資助，資金上的短缺嚴重制約著河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)發(fā)展滯后。體育旅游業(yè)作為新型的產(chǎn)業(yè)，在某些省份和地區(qū)已經(jīng)蓬勃的開展了起來。但是河南省宣傳力度卻不大。某些體育企業(yè)也沒有重視到這一塊。也沒有一套健全的體育旅游機制。造成了民眾對這一塊認知度不高。同時也缺乏這方面的研究報告和著作。

（四）一些學(xué)校的體育場開放比較困難，在一定程度上造成了資源浪費。形成了一種“朱門酒肉臭路有凍死骨”的尷尬局面。一些公共體育場則出現(xiàn)分布不均衡的問題。比如這些體育場只會出現(xiàn)在經(jīng)濟相對發(fā)達，人口相對密集的地方。而偏遠一些的郊區(qū)則變得很稀少，到了農(nóng)村就幾乎消失了。這樣有悖于發(fā)展全民健身的計劃。

（五）從事體育鍛煉的多是普通民眾，體育經(jīng)營人數(shù)所占的比例較小。體育精英帶動體育事業(yè)發(fā)展起到了火車頭的作用，是體育事業(yè)人員比例中不可或缺的角色[4]。

由圖可以看出河南省的體育產(chǎn)業(yè)一直在穩(wěn)步增長，尤其在2008年往后capital線飛速上漲。但是也不難看出投資力度很大，體育產(chǎn)值卻增長很慢。由此暴露了一個弊端，那就是投資效率太低，造成了資金浪費[5]。

三、協(xié)同創(chuàng)新提升河南省體育產(chǎn)業(yè)競爭力

協(xié)同創(chuàng)新，顧名思義就是多股力量聯(lián)合在一起，一起創(chuàng)新發(fā)展，完善一個機制。多方力量組成一個平臺，分別貢獻自己的資源、智慧，以及點子，多個單位和群體共同來出謀劃策提升河南省的體育產(chǎn)業(yè)競爭力，這就是所謂的體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)點就是資源共享率高，辦事效率快。

（一）一定要建立一個組織，這個組織以資源，技術(shù)合作為基礎(chǔ)。最大程度的為體育事業(yè)貢獻力量?？梢园堰@個組織稱作為產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，聯(lián)盟包括一些體育組織，大學(xué)等。聯(lián)盟協(xié)同創(chuàng)新一定要從根本上改變以前體育事業(yè)的弊端。這就牽扯到一個制度，所以制度改革創(chuàng)新很重要。文化是一個民族的軟實力，是一個事物不朽的靈魂。所以知識創(chuàng)新也很重要。共同創(chuàng)新，共同完善，才能促進河南體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，以形成自己獨特的品牌[6]。

當然，協(xié)同創(chuàng)新也需要一個良好的內(nèi)外部環(huán)境。那就要做到先穩(wěn)定內(nèi)外部環(huán)境。河南體育事業(yè)大多依賴外部環(huán)境。這個環(huán)境比較可靠，應(yīng)該大力保持。同時加大公共體育設(shè)施的投資力度，響應(yīng)全民健身計劃的號召。

（二）提高體育競賽表演業(yè)的優(yōu)化升級速度。由傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成科學(xué)的新型的體育產(chǎn)業(yè)。加大宣傳力度，讓這些產(chǎn)業(yè)“走出去”，職業(yè)化。只有職業(yè)化了，才能把跟扎得更深。體育事業(yè)發(fā)展的夠好，還能形成自己的品牌。規(guī)范體育賽事市場化運作。借鑒別的地區(qū)體育賽事的舉辦經(jīng)驗。有所針對性的發(fā)展本省的體育強項，比如武術(shù)，足球等項目，走向職業(yè)化的道路。發(fā)揮社會體育組織的力量，宣傳他們的表演，肯定他們的功勞。賽事管理要實行管辦分離的模式。

（三）體育產(chǎn)業(yè)要統(tǒng)籌兼顧，避免發(fā)展不平衡的尷尬局面。要從單方面依靠體育銷售業(yè)和制造業(yè)中走出來。向體育旅游業(yè)，體育表演業(yè)等新型體育事業(yè)發(fā)展。還要提高品牌意識，不能過度依賴省外的體育產(chǎn)業(yè)。只有自己把根扎的越遠，越廣闊，自己才能越強大。

（四）一些公共體育場要盡量開放。這樣在避免資源浪費的同時也能培養(yǎng)廣大民眾的體育熱情，以促進全民健身的發(fā)展，體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。在此可以推行一些獎勵制度。如果學(xué)校對外開放操場等體育活動空間，會受到一定的獎勵。

（五）一定要注重體育人才的培養(yǎng)，提高體育運動員素質(zhì)。加大體育科研，教育的投入。應(yīng)從多種渠道培養(yǎng)體育人才。大力扶持體育專業(yè)和體育學(xué)校。讓市民從小就接受優(yōu)質(zhì)的體育教育。強化，嚴格、完善，體育技能鑒定流程。注重體育人才的選拔。真正做到人才不流失。還要嚴格選拔體育行業(yè)的工作人員。保證體育產(chǎn)業(yè)每一個工作人員的素質(zhì)。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展。一個大省的文化產(chǎn)業(yè)越來越成為省經(jīng)濟實力競爭的重要因素。而體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)第一部分，也應(yīng)該受到重視。政府和企業(yè)能及時發(fā)現(xiàn)本省體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)缺點，并用協(xié)同創(chuàng)新的方法來解決其中的問題，這是極其必要的。這不但對于一個大省發(fā)展體育事業(yè)有著至關(guān)重要的作用。也對于發(fā)展本省經(jīng)濟，提高本省實力有著深遠的意義。

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關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；資本市場；戰(zhàn)略目標

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0739-04

本研究在深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資價值的基礎(chǔ)上,跟蹤國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展的新特點和新趨勢, 探討了發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略意義及實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的動力因素，提出了發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略目標,旨為貫徹落實國家體育總局《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》和《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》提出的“深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)”的精神,探尋一條既符合中國國情又與國際慣例接軌的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略模式,對推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升我國的綜合國力,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的融資價值

體育產(chǎn)業(yè)資本市場是一種集金融、創(chuàng)新、科技管理與體育市場一體的資金運作模式［1-2］。20世紀90年代以來，全球體育產(chǎn)業(yè)資本市場對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要推動作用，她催生了無數(shù)的體育企業(yè)和運動隊，創(chuàng)造了一個又一個體育奇跡。與此同時，我國的體育產(chǎn)業(yè)資本市場也隨著改革開放的發(fā)展而迅速發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)資本市場在我國也引起了廣泛關(guān)注，并在實踐中發(fā)揮了重要作用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。體育產(chǎn)業(yè)資本市場作為一個開放的系統(tǒng)，它的風險資本使許多體育企業(yè)有了發(fā)展的可能并走向資本市場。我國新型中小體育企業(yè)，尤其是高科技體育企業(yè)的體育風險投資在1996年就已經(jīng)展開，我國銀行正式設(shè)立體育企業(yè)貸款項目［3］。如青島雙星、北方五環(huán)、巴士股份、圣地、中體產(chǎn)業(yè)、奧園集團、李寧等。這些企業(yè)集團根據(jù)各自的優(yōu)勢適時進入體育產(chǎn)業(yè)資本市場，融資后大力開發(fā)體育品牌產(chǎn)業(yè)，獲得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

從中體產(chǎn)業(yè)、青島雙星、巴士股份和李寧上市公司發(fā)行股票融資情況看，我們可以展示并提供充分的現(xiàn)實依據(jù)，說明我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場上投融資的價值。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場急需通過金融創(chuàng)新將體育產(chǎn)業(yè)投融資與資本市場銜接，把我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場作為體育產(chǎn)業(yè)投融資的切入點，推動我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新體系的發(fā)展需要有相應(yīng)的市場條件。從2001年7月份起全國已有的20多家從事體育產(chǎn)業(yè)的上市公司，已發(fā)展到目前以體育產(chǎn)業(yè)和“奧運體育”為概念的上市公司（如青島雙星、李寧、中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司、北京高德體育發(fā)展公司和北京雷諾體育經(jīng)紀公司等）增加到近50多家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多上市公司和準備上市公司的題材［2］。它們的成功上市經(jīng)營標志著我國體育產(chǎn)業(yè)全方位、多元化資本市場融資體系的構(gòu)成(表1)。

伴隨著北京奧運舉辦期的臨近，大眾健身潮流的開展，民眾對運動和健身意識的提高，國內(nèi)運動服飾的品牌知名度也將提高。而以“奧運體育”概念成為激勵安踏、鴻星爾克等體育用品企業(yè)上市熱潮的動力正在推動我國體育用品企業(yè)上市。 其中，包括喬丹運動、特步體育、361°、匹克運動等體育品牌都制訂了今年的上市表，預(yù)定上市地點包括內(nèi)地、香港、新加坡甚至美國。另外，泰山集團、“晉江鞋幫"等企業(yè)紛紛準備于今年跨入體育產(chǎn)業(yè)資本市場的快車道。與我國經(jīng)濟的未來發(fā)展所提出的要求相比，與處于類似經(jīng)濟發(fā)展階段的其他新興市場相比，以及與境外成熟體育產(chǎn)業(yè)資本市場相比，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場在許多方面仍然存在一定的差距。從市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)到市場效率，從上市公司治理結(jié)構(gòu)到證券期貨服務(wù)機構(gòu)的管理水平，從交易所競爭力到各種基礎(chǔ)設(shè)施的效率，從法律法規(guī)的完備性到執(zhí)法的有效性，都存在著嚴峻的挑戰(zhàn)。但是，我們也應(yīng)當看到，我國經(jīng)濟發(fā)展的良好前景和轉(zhuǎn)型的客觀需求，為體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展提供了歷史性機遇?？陀^分析我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的差距和面臨的挑戰(zhàn)，充分考慮我國國情和市場發(fā)展階段的特點，借鑒成熟市場的經(jīng)驗，制定體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展戰(zhàn)略，將為體育產(chǎn)業(yè)資本市場未來的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略意義

從廣義上講，體育產(chǎn)業(yè)資本市場應(yīng)理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。但是，目前我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能比較單一，因此，只有通過不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資方式，才能推動體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展。隨著經(jīng)濟建設(shè)快速增長，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場將不斷壯大，與此相適應(yīng)，資金需求日益增大，許多風險體育企業(yè)面臨著巨大的融資壓力。上市的體育企業(yè)雖然情況不同，但所需資金數(shù)額巨大，壓力依然存在。如何以最有效、最經(jīng)濟的方法開辟資金渠道，降低資金成本，優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，防御融資風險，是一門重要的理財科學(xué)。迫切需要建立一個完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場來拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1有利于滿足不同投資者的需求體育產(chǎn)業(yè)資源要進行資本市場的融資就要通過發(fā)行或購買體育債券和股票等方式進行融資和投資活動，在體育產(chǎn)業(yè)資本市場活動中，上市資源是最重要的資金來源。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國城鄉(xiāng)居民儲蓄達14億元，超過GDP的40%，儲蓄率居全球最高，為股市提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?；我國境?nèi)近1 400家上市公司通過資本市場已累計籌集資本超過1萬億元，籌資功能得到進一步發(fā)揮。多主體、多形式投資商的投資，標志著市場的打開；資本市場規(guī)模日益擴大，投資者隊伍不斷壯大，表明資本市場已具備了良好的資金利用市場基礎(chǔ)［4］。根據(jù)我國現(xiàn)有居民儲蓄投資渠道狹窄導(dǎo)致資金供給相對過剩與企業(yè)資本性資金相對不足實際狀況，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資本市場體系創(chuàng)新模式可以滿足我國眾多風險體育企業(yè)所需要的資本性資金的需求和居民的投資需求。

2.1.1有利于提高體育產(chǎn)業(yè)資本市場資源利用效率實踐證明現(xiàn)行宏觀經(jīng)濟政策并不是具備結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，貨幣政策和財政政策能有效地解決總量矛盾，但無法保證資源從低效產(chǎn)業(yè)流向高效產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要構(gòu)建有利于資本向高效配置方向流動的市場平臺，這個平臺只能是發(fā)達完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場體系創(chuàng)新模式。

2.1.2有利于防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場的金融風險市場機制是防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場機制之一，而運用市場機制實際上就是通過運用各層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場、各種金融工具彼此間的潛代、互補，對沖和組合機制，一方面通過將資本金風險分散為各個微觀主體分別承擔而避免由其集中發(fā)生給經(jīng)濟社會生活所帶來的動蕩；另一方面，通過各個微觀主體分別的市場選擇和市場運作而化解這些資本金風險。從這個意義上看，建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新體系，就是要推進防范和化解資本金風險的市場機制系統(tǒng)的形成，改變繼續(xù)運用行政機制來抑制資本金風險的傾向和行為。

3實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的動力因素

3.1體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變隨著我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場逐步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場籌資的功能也逐步被完善，特別是中小板的推出和發(fā)展。使我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式由傳統(tǒng)經(jīng)濟增長實體化向經(jīng)濟增長資本化轉(zhuǎn)變。在這過程中，受益的將主要有兩類體育企業(yè)，一類是大型國有風險體育企業(yè)，這些體育企業(yè)同外資合作可以引進成熟的約束激勵機制、先進的風險控制機制及現(xiàn)代化的體育企業(yè)管理制度；另一類是高成長性的風險體育企業(yè)，這部分體育企業(yè)獲得外資的支持后，能夠迅速發(fā)展壯大，企業(yè)家的財富也將得到成倍放大。這些成功案例又將為其他我國體育企業(yè)樹立發(fā)展樣本，形成我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

3.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能的轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場在成立之初，其功能被定為于服務(wù)于國有風險體育企業(yè)，為國有風險體育企業(yè)脫困保駕護航。這也是我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能缺陷的根源，體育產(chǎn)業(yè)資本市場的混亂無序很大程度上在于管理層服務(wù)國有風險體育企業(yè)的監(jiān)管定位。隨著我國資本市場的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能逐步得到矯正，通過市場功能的完善，未來體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能將在增量資產(chǎn)配置的基礎(chǔ)上，增強存量資產(chǎn)的調(diào)節(jié)功能，通過體育產(chǎn)業(yè)證券化方式使現(xiàn)有的存量資產(chǎn)流動起來，并對其進行重新配置。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與市場制度趨于統(tǒng)一，這主要通過體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，逐步推出滿足不同風險收益偏好投資者的上市資源來實現(xiàn)，如建立多層次的體育產(chǎn)業(yè)債券市場體系，拓寬體育產(chǎn)業(yè)債券市場回報方式與途徑，構(gòu)成多層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資體系。

3.3體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的回報利潤體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，就是指把體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的固定資本和流動資本、自有資本和借入資本、股權(quán)資本和債權(quán)資本、有形資本和無形資本變?yōu)榭梢越?jīng)營的價值資本，通過資本運營優(yōu)化配置體育資源，以達到盤活體育資產(chǎn)存量目的。體育企業(yè)在資本市場上融資，通過發(fā)行或購買債券和股票等方式進行的資本運營活動，這些活動都屬于體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營的范疇。體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營的目的是優(yōu)化體育企業(yè)債務(wù)機構(gòu)和資本所有者結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)體育企業(yè)在資本市場上融資和投資價值的最大化［5］。如果把我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場也看作一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈的話，可以發(fā)現(xiàn)利潤分布在該產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的產(chǎn)業(yè)利潤分布(圖1)。圖1詳細分析了體育產(chǎn)業(yè)資本市場的產(chǎn)業(yè)鏈，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場從產(chǎn)業(yè)上游至下游可以分為股權(quán)投資、儲備末期、新股發(fā)行以及股票流通四個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。相對的在流動性、購買價格上都是由低到高，而資本匯報率則由高到低。

3.4體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的國際化發(fā)展趨勢

隨著國外投資者的進入以及我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的日益開放，體育產(chǎn)業(yè)資本市場將加速與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場的接軌。這種接軌跡主要指以下兩個方面的接軌：1） 我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的交易品種、交易規(guī)則將逐步與國際接軌，同時領(lǐng)先的國際體育產(chǎn)業(yè)金融機構(gòu)將進入我國，也將帶來最好的國際操作手法以及最先進的技術(shù)。2） 我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的關(guān)聯(lián)度將提高，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的走勢將與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場變化休戚相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化是指體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資為媒介的國際間資本流動，即體育股票和債券發(fā)行、股票和債券交易、股票和債券投資超越一國的界限，實現(xiàn)國際間的自由化。目前發(fā)達國家主要的體育股票和債券市場已高度國際化，世界各大體育股票和債券交易所已擁有越來越多的外國上市公司，并且多家大數(shù)體育股票和債券交易所正積極尋求大聯(lián)盟。就當前情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化尚處于起步階段，但體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化因素已經(jīng)對我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資產(chǎn)生了明顯影響。尤其是隨著我國加入WTO過度期的結(jié)束和北京后奧運經(jīng)濟效應(yīng)的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的關(guān)聯(lián)程度日益提高。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資在國際化競爭中，如果其體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資運作方式只局限于國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資積累和集中，將與國際性體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的積累和集中形成反差，導(dǎo)致國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資缺乏參與世界體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的競爭能力。因此，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場融資運作應(yīng)是超越國界的一種開放式的經(jīng)營。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資應(yīng)盡快適應(yīng)國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展趨勢，積極參與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資競爭的應(yīng)變之舉。正視體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營世界性整合，取長補短，謀求我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的有機結(jié)合，使全球資本市場融資和體育產(chǎn)業(yè)融合為特征的一體化發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資吸納國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的先進技術(shù)、經(jīng)驗與理念提供土壤。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。20世紀90年代國外體

育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的關(guān)聯(lián)性趨強，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場募集的資產(chǎn)越來越多，體育股票在許多二級市場的影響越來越大，體育產(chǎn)業(yè)資本運營在經(jīng)濟發(fā)達國家資本市場上的地位越來越高。以1998年6月為起點，美國證券二級市場中以經(jīng)營體育產(chǎn)品及服務(wù)為主業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資本，占總市值的8.12%。在當今世界年產(chǎn)值超過10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名有5家美國公司、2家日本公司、德國公司、英國公司和瑞典公司。目前世界排行前10名的職業(yè)足球俱樂部全部為股份有限公司，在1991年曼聯(lián)俱樂部成功登陸倫敦股票交易所之后，歐洲職業(yè)足球俱樂部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱樂部約有60％是上市公司［6］。國外的經(jīng)驗證明:組建股份制的俱樂部，進行資產(chǎn)重組，走公司化、股份化的發(fā)展道路，是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。目前，國際上大型跨國公司利用資本市場力量，投資于體育產(chǎn)業(yè)的趨勢十分明顯。國外發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展表明：資本市場為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資金支持，資本市場為體育行業(yè)大重組提供了運作的平臺，要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須借助于資本市場的介入。有關(guān)專家預(yù)計，在2008年北京奧運會后，消費能量會實現(xiàn)加速釋放，我國體育產(chǎn)業(yè)將由此進入發(fā)展的黃金時期，體育產(chǎn)業(yè)會吸引著更多中外資本市場的進入。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長劉扶民在2007年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議報告中指出“歡迎外資在內(nèi)的各種資本，以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等方式投資體育產(chǎn)業(yè)。鼓勵和支持有條件的體育企業(yè)進入資本市場融資，通過股份上市、項目融資、資產(chǎn)重組、股權(quán)置換等方式籌措發(fā)展資金。［7］”未來幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化，主要具有以下5個方面的顯著特征：1） 參與主體呈現(xiàn)國際化趨勢；2） 籌資主體呈現(xiàn)全球化趨勢；3） 市場體系呈現(xiàn)層次化趨勢；4） 資本流動呈現(xiàn)自由化趨勢；5） 市場運行呈現(xiàn)效率化趨勢。

4我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略目標

4.1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略目標

體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)揮著優(yōu)化資源配置的功能，將社會資金有效轉(zhuǎn)化為長期投資，運用體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資分散風險和風險補償機制，不僅可以為促進風險體育企業(yè)的資本形成提供更加有效的渠道，防范社會融資的結(jié)構(gòu)性缺陷，而且促使整個經(jīng)濟和金融體系的運行更富有彈性和活力。正作為現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)動機的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，如果其體育經(jīng)濟功能得以充分發(fā)揮，將實現(xiàn)對體育經(jīng)濟增長的巨大推動作用；反之，如果體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能失衡，整個體育產(chǎn)業(yè)市場融資體系的有序運行勢必受到嚴重的負面影響［8］。由于體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資環(huán)境的動態(tài)性，體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的競爭優(yōu)勢和競爭力不可能一成不變地依賴于已有的融資戰(zhàn)略，而是取決于體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略，即一種以為客戶創(chuàng)造價值的方式再思考商業(yè)模式的能力。

體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的一個戰(zhàn)略基本點在于能夠準確地鑒別出其運行方式與競爭對手運行方式之間的差別，并能夠利用這種差別創(chuàng)造出非常有力的競爭能力。建立具有良好流動性和透明度的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資以及以此為基礎(chǔ)而形成的體育產(chǎn)業(yè)金融支持體系，是我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的目標：1） 建立以風險體育企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新融資體系；2） 建設(shè)具有中國特色和優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資創(chuàng)新系統(tǒng)；3） 建設(shè)國際化、社會化和網(wǎng)絡(luò)化的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資中介服務(wù)體系；4） 建立起以滬深市場為軸心形成的中國體育產(chǎn)業(yè)資本市場中全球最重要、規(guī)模最大、流動性最好的資產(chǎn)交易場所之一。

4.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的管理模式上世紀90年代以來,我國競技體育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化體制建立,體育產(chǎn)業(yè)的融資方式逐步由政府一元化的投資模式向市場多元化融資模式轉(zhuǎn)變,其中,體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資將發(fā)揮越來越重要的作用。我國的資本市場經(jīng)過十多年的發(fā)展取得了舉世公認的成就,資本市場為廣大投資者提供了股票、基金、債券、期貨等投資品種,為企業(yè)發(fā)展提供了重要融資渠道,有力地支持了一批國家重點企業(yè)和重點項目建設(shè),對優(yōu)化資源配置,建立健全現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度,完善公司法人治理結(jié)構(gòu),促進國有企業(yè)改革等起到了推動作用。［6］在我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略過程中，體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略并不僅僅是一個股票主板市場的概念，一個完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括股票的主板市場和二板市場、基金市場、債券市場以及通過金融機構(gòu)作中介進行的中長期信貸市場。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略的科學(xué)、高效運作，首先要建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略的管理模式，即根據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)資本市場內(nèi)外環(huán)境的分析，按照國家產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟社會發(fā)展的總體規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)資本市場的融資主體、客體、目標，建立與戰(zhàn)略相一致的組織結(jié)構(gòu)等管理模式(圖2)。

參考文獻：

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篇7

 

1研究的理論依據(jù)及研究方法

 

1.1理論依據(jù)——主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)理論主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是一個國家或地區(qū)最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之_。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化和合理化，從而促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。擴散效應(yīng)(ExpansionEffect),又稱擴張效應(yīng),1956年美國著名經(jīng)濟學(xué)家、麻省理工學(xué)院教授羅斯托(Rostow)指出，應(yīng)該選擇具有較強擴散效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢輻射傳遞到產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈上的各產(chǎn)業(yè)中，以帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展，并對其他產(chǎn)業(yè)部門及整個經(jīng)濟增長有重要的、廣泛的直接和間接誘發(fā)作用，即主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生3種擴散效應(yīng)——前向效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)、后向效應(yīng)。羅斯托認為從傳統(tǒng)經(jīng)濟向現(xiàn)代經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和起飛，_方面取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門的迅速成長，另一方面還取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動程度，即擴散效應(yīng)3。

 

1.2研究方法主要采用文獻資料法,借助于豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)據(jù)庫方面在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫中(cnki.net),檢索到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)等相關(guān)論文1647篇，可見文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)領(lǐng)域近年已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)界的研究熱點;但以“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)論文僅有6篇,有關(guān)英國等國外體育文化創(chuàng)意業(yè)的實證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時跟蹤查詢專業(yè)網(wǎng)站,比如歐盟委員會(ec.europa.eu)、英國文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網(wǎng)站、全球最大的專業(yè)咨詢服務(wù)公司一普華永道國際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數(shù)據(jù)庫SPORTDiscus等，了解國內(nèi)外相關(guān)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，采集客觀、權(quán)威的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。在查閱資料的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和宏觀經(jīng)濟學(xué)等理論與方法為指導(dǎo)，對相關(guān)的國民生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)增加值、行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)等權(quán)威經(jīng)濟數(shù)據(jù)指標進行對比分析、定性定量分析及綜合系統(tǒng)分析。

 

2體育文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)概念

 

2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念英國是全球首個提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(CITF)了第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，英國政府提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)概念，指“從個體的創(chuàng)造性、個體技藝和才能中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”4。它通常包括通過廣告、建筑藝術(shù)、工藝設(shè)計、表演藝術(shù)、體育娛樂等方面。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父英國學(xué)者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門，即專利、版權(quán)、商標和設(shè)計的每一類都產(chǎn)生于保護不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望，而這4種要素組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟。

 

2.2體育文化創(chuàng)意業(yè)概念參照上述文化創(chuàng)意的概念，我們可將體育文化創(chuàng)意業(yè)定義為通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源，注入知識和創(chuàng)意等生產(chǎn)要素，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的商業(yè)部門。本研究依據(jù)1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》13類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系行業(yè)劃分方法，提出體育文化創(chuàng)意業(yè)也相應(yīng)涵蓋其手工制售、創(chuàng)意服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)3個體系12個特定相關(guān)行業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要通過包括專利、版權(quán)于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，極大地改變了體育產(chǎn)品原有的形態(tài)及其在市場中的地位，是一種具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值、高收益性產(chǎn)業(yè)。英國將體育文化創(chuàng)意業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，商業(yè)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入、體育廣告贊助、電子競技游戲軟件、體育用品的商標使用權(quán)和專利轉(zhuǎn)讓等已成為其重要的經(jīng)濟產(chǎn)值創(chuàng)收手段。

 

3英國體育文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展概況

 

英國作為全球創(chuàng)意經(jīng)濟的領(lǐng)潮者,20世紀90年代中期就把體育文化創(chuàng)意業(yè)列為體育經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其作為全球現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地的固有歷史文化優(yōu)勢6,經(jīng)過近20年的發(fā)展，英國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)收益及商業(yè)競賽門票收入等年增長率都遠高于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值和體育總產(chǎn)值,目前體育文化創(chuàng)意業(yè)已成為英國體育經(jīng)濟中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

 

3.1體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位

 

3.1.1持續(xù)的高增長率且形成了相當規(guī)模由于體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品日益多樣，我們僅將商業(yè)競賽的門票收入和電視廣播轉(zhuǎn)播版權(quán)收入作為其數(shù)據(jù)代表，從圖3可見這兩項收益增長率在近15a間均明顯高于體育產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長，這兩項收入總和已從1995年占體育產(chǎn)業(yè)的11%增長到2010年占體育產(chǎn)業(yè)27%,2010年實現(xiàn)增加值55億英鎊，超過了11億英鎊的體育彩票，成為英國商業(yè)體育第一大部門8,隨著其他體育文化創(chuàng)意業(yè)衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其在體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位將更加顯著。

 

3.1.2新科技引入與制度創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的市場需求和新的贏利模式在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)中，簡單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。只有形成知識產(chǎn)權(quán)部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營銷推廣等，因其體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值方可列入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟附加值就明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟附加值。英國體育文化創(chuàng)意業(yè)充分發(fā)掘其現(xiàn)代競技體育誕生地的體育文化優(yōu)勢，結(jié)合制度創(chuàng)新、科技融合等創(chuàng)意手段，大幅大提升了其體育產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值9。比如英國獨立制片人的體育轉(zhuǎn)播與制播分離制度推進了商業(yè)競技體育版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化，英超足球聯(lián)賽從2001年開始實行了職業(yè)裁判制度和溫布爾頓網(wǎng)球錦標賽從2007年率先將鷹眼技術(shù)引入網(wǎng)球裁判施線，這些創(chuàng)新促進了商業(yè)體育競賽公平性;從高清晰電視轉(zhuǎn)播、再到3D數(shù)字通訊技術(shù),2013年溫網(wǎng)愛好者即可通過個人蘋果手機運用iPadApp應(yīng)用軟件實現(xiàn)手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數(shù)據(jù)，并且還有360。全方位視頻、高空圖像、收聽和觀看英國體育頻道的內(nèi)容，這些數(shù)字化通訊轉(zhuǎn)播技術(shù)的引入，促進英國商業(yè)體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國的商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播版版權(quán)已成為英國體育文化創(chuàng)意業(yè)的拳頭產(chǎn)品(圖3),為英超足球聯(lián)賽、溫布爾頓網(wǎng)球錦標賽、斯洛克英國錦標賽等開辟了新的體育消費市場，2013年英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)收益高達17.33億英鎊;為期3d的溫網(wǎng)，其轉(zhuǎn)播版權(quán)收益就超過3000多萬英鎊，賽事的版權(quán)收益已占英國商業(yè)競賽收入的一半以上。

 

英國拉夫堡大學(xué)體育技術(shù)學(xué)院將最新科技運用到足球的材料開發(fā)與外觀設(shè)計，如使用異形拼塊和無縫壓合專利技術(shù)開發(fā)出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術(shù)應(yīng)用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國體育場館建設(shè)公司(StadiArena)擁有體育場館的改造專利技術(shù)，可以快速把場館加以改造，做成適合音樂會的演出場所，可大幅提升體育場館的使用效率。英國“Sub-4”公司綜合各界研究發(fā)現(xiàn)，人體并非絕對的對稱,對于專業(yè)運動員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，研發(fā)出可調(diào)節(jié)身體平衡的鞋墊，每雙價格可達190英鎊，比名牌運動鞋還要貴出不少，如果運動員要專門訂制，造價更是普通鞋墊的數(shù)百倍[11]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強的融合性特征，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它是體育、文化、科技交融的產(chǎn)物，比如體育娛樂業(yè)中的體育彩票創(chuàng)意，電子競技(機器人體育競技)、創(chuàng)意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術(shù)、音樂唱片、出版影視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、工藝美術(shù)這些文化藝術(shù)門類在體育產(chǎn)業(yè)中都存在，都能在體育文化創(chuàng)意業(yè)中得到挖掘。

 

3.2體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國經(jīng)濟中所發(fā)揮的擴散效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)具有強烈的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)，對其他產(chǎn)業(yè)乃至所在區(qū)域經(jīng)濟的增長產(chǎn)生積極影響,并在社會經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮重要作用。

 

3.2.1后向效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)當前正處于高速增長時期，對各類體育文化創(chuàng)意生產(chǎn)要素如體育人才、文化元素、體育場館、設(shè)施、科技產(chǎn)生新的投入需求，這些投入，反過來又要求現(xiàn)代設(shè)計觀念和方法的發(fā)展，從而帶動一批后向關(guān)聯(lián)行業(yè)如體育教育、場館建設(shè)和其他工業(yè)部門的迅速發(fā)展。根據(jù)《歐盟各國體育對經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)貢獻力研究報告》統(tǒng)計報告顯示[12(表1)體育場館與體育文化創(chuàng)意業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高達2.06,顯現(xiàn)出高度的關(guān)聯(lián)性，英國發(fā)達商業(yè)賽事，帶動了其場館建造，英國溫布萊體育場的建筑設(shè)計方-Populous/HOK體育建筑設(shè)計公司已發(fā)展成為全世界頂尖的設(shè)計體育、休閑和娛樂設(shè)施的建筑設(shè)計公司，在世界范圍內(nèi)完成的項目達1000多個，主持設(shè)計體育場、賽馬場、體育館以及對諸如奧運會等重大賽事場館的規(guī)劃方案;英國建筑公司奧雅納全球公司更承擔設(shè)計、建造中國國家游泳中心一水立方。在體育文化創(chuàng)意業(yè)的帶動下，英國建造業(yè)因其出色體育場館建造經(jīng)驗、先進的設(shè)計和工程管理理念而享譽全球。

篇8

摘 要 本文主要是運用文獻資料法，根據(jù)我國目前體育賽事的產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化、市場化的不太理想的現(xiàn)狀，首先診斷北京市目前品牌體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析造成品牌體育賽事不景氣的成因。并提出能夠優(yōu)化北京市品牌賽事效益的對策。試使它運用于北京體育賽事中從而解決目前不景氣的狀況，保證北京的體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 優(yōu)化 體育賽事 品牌 創(chuàng)新

一、北京市品牌體育賽事的現(xiàn)狀

時代在發(fā)展，社會在進步，物質(zhì)文明與精神文明得到高度建設(shè)的今天，人們對生活方式提出了更新、更多元化的要求，體育賽事以作為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神享受這一角色，擔負起服務(wù)社會大眾的需求。本文將試圖通過多層次、多角度的視角結(jié)合市場管理有關(guān)理論，對北京品牌體育賽事發(fā)展對策進行探討和研究。這對提高北京品牌體育賽事市場化運作水平，促進北京市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將北京創(chuàng)建成為國際化體育中心城市等，具有理論價值和現(xiàn)實意義自2003年，北京市委、市政府提出創(chuàng)建國際化體育中心城市的目標。為加快實現(xiàn)這一目標，在國家體育總局的大力支持下，北京市舉辦了一系列國際體育賽事。主要有2003年中國式摔跤國際邀請賽，2004年亞洲杯足球賽，2005年世界羽毛球混合團體錦標賽，2006年世界青年田徑錦標賽、世界女子壘球錦標賽，2007年北京世界跆拳道錦標賽、世界柔道團體錦標賽，2008年世界智力運動會等。此外，還有每年一屆的北京國際馬拉松賽（自1981年開始）、中國網(wǎng)球公開賽（自2004年開始）、世界斯諾克中國公開賽（自2005年開始）等國際品牌賽事。還舉辦了NBA中國賽北京站比賽、西班牙皇馬中國行足球賽等有影響的商業(yè)賽事。雖然北京市體育賽事的發(fā)展得到一定的進步，但與西方發(fā)達國家還有一定的差距。比如說現(xiàn)場上座率低；電視轉(zhuǎn)播收視率低不僅挫傷了俱樂部的積極性更打擊了那些贊助商、廣告商的積極性。

二、北京市品牌體育賽事存在問題的成因

（一）國際知名品牌賽事數(shù)量少且不穩(wěn)定

北京市確實舉辦過多次國際型的體育賽事，但大多數(shù)賽事多為一次性的。具有較為固定賽期與舉辦場館的品牌賽事數(shù)量較少。目前，北京有國際馬拉松賽、中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克中國公開賽三大品牌賽事。但由于舉辦運作時間短，且均由政府或有政府背景的社會團體舉辦等原因。缺乏靈活的市場運作機制，造成經(jīng)濟效益及社會影響力均不穩(wěn)定。

（二）國內(nèi)體育賽事項目水平不高

在眾多的奧運比賽項目及非奧運比賽項目中，具有較強觀賞性的對抗型比賽項目水平普遍不高，運動員的競技技術(shù)水平有限，直接影響到比賽的觀賞性。同時，缺乏影響力高的本土體育明星，來帶領(lǐng)整個團隊取得社會大眾的關(guān)注度，進而吸引觀眾。在北京舉辦過的很多休閑類的非奧運比賽項目，如武術(shù)、門球、汽車、信鴿等，由于普及程度較低，均未形成規(guī)模。北京市大多數(shù)重要的體育賽事一般均由政府出資，如國際馬拉松賽、中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克中國公開賽這三大品牌賽事就全部由北京市政府出面申辦與投資。目前由于體育產(chǎn)業(yè)市場及相對應(yīng)的消費人群尚不成熟，再加之體育中介組織機構(gòu)整體規(guī)模小，缺乏大型賽事的組織型人才與經(jīng)驗，因此市場化運作程度不高，難以取得良好的經(jīng)濟效益。

（三）體育場館“質(zhì)量”不均衡及群眾體育基礎(chǔ)薄弱

北京市體育場館總量明顯是“捉襟見肘”，人均社區(qū)體育設(shè)施面積僅為0.016平方米。場館布局不合理，大多數(shù)奧運新建體育場館位于北部城區(qū)，與南部城區(qū)體育設(shè)施情況形成明顯反差對比。這給群眾體育的發(fā)展帶來不便，造成群眾體育社會化與生活化程度落后，2008年北京16-75歲的人群經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達43.2%，其中大多數(shù)是中老年人，16-24歲的人僅占參加鍛煉人數(shù)的7.8%。

三、優(yōu)化北京市品牌體育賽事的對策

（一）制定長期的戰(zhàn)略發(fā)展目標，重注賽事的創(chuàng)新

2011年體育總局編制了《體育產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》表明了在未來五年我國體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標。辦好各類體育競賽，更好地滿足人民大眾欣賞高水平賽事的需求，這是《規(guī)劃》里面的目標。那么針對品牌體育賽事的打造也需要制定與國家宏觀《規(guī)劃》相匹配的戰(zhàn)略發(fā)展細則。

（二）改革賽事內(nèi)部管理體制及運行機制，強化市場運作程度

將體育賽事作定義為一種服務(wù)產(chǎn)品，具有商品交換的過程，賽事運作的專業(yè)化團隊，應(yīng)該制定匹配公司化的管理體制，完善內(nèi)部的各項運行機制。提高團隊內(nèi)部的積極性與創(chuàng)造性，逐步改善體育賽事的運作環(huán)境，應(yīng)充分發(fā)揮市場的主導(dǎo)地位。亞當·斯密曾說過“市場是一只無形的手”，它時刻調(diào)控著社會資源供需的平衡。體育賽事作為商品，應(yīng)該充分挖掘它的市場價值，強化市場運作程度。

籌辦、組織體育賽事在我國仍處于初級階段，大力培養(yǎng)及引進體育賽事策劃組織人才在此刻極為重要。目前，我國對這一方面的人才培養(yǎng)力度不高，并沒有系統(tǒng)的針對目前人才缺失的問題進行重視的回應(yīng)。相關(guān)部門應(yīng)盡快予以重視加快這一方面的人才培養(yǎng)。體育賽事位于體育產(chǎn)業(yè)金字塔的最上端，在發(fā)展上層產(chǎn)業(yè)的同時，要不斷兼顧下層基礎(chǔ)的發(fā)展。我國人均體育硬件設(shè)施資源較為匱乏，應(yīng)加大投資建設(shè)力度，保證群眾體育健身的需求。

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篇9

1 廣州市體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 大眾體育健身場館、場所現(xiàn)狀。體育健身場館、場所是大眾體育健身運動開展的物質(zhì)保證，同時也是發(fā)展體育健身娛樂業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，體育健身場館、場所的數(shù)量和質(zhì)量直接影響著體育健身娛樂業(yè)的開展。

1.1.1 以大型體育場館為依托的大眾健身場所已具規(guī)模。隨著廣州市各區(qū)級體育場館的建成，全市大型體育場館建設(shè)布局日漸合理，形成了一個以天河體育中心為核心，各區(qū)(縣級市)大型體育場館為重點的大眾體育場館設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)格局，為市民營造了濃厚的體育健身氣氛，極大地推進了廣州市體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

1.1.2 街道、社區(qū)、新型小區(qū)的大眾健身場所初具規(guī)模。隨著2010年廣州亞運會的臨近，廣州市在加快新建、擴建、改建大型競技體育場館的同時，也加快了對街道、社區(qū)、新型小區(qū)大眾健身設(shè)施的建設(shè)步伐，目前大眾健身場所已遍布城市的街道、社區(qū)及新型小區(qū)。

1.1.3 社會投資建設(shè)的大眾健身俱樂部健身場所正在快速增長。近年來，大眾健身俱樂部已廣泛地分布于廣州市各大酒店、商業(yè)、娛樂、休閑中心，成為一道靚麗的城市風景線，隨著市民消費健身意識的增強，健身俱樂部的發(fā)展勢頭良好，社會投資活躍。

1.2 體育健身娛樂業(yè)發(fā)展狀況。隨著廣州經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市民健康意識的提高，特別是經(jīng)歷了“非典”后，再一次掀起了全民健身的新。

1.2.1 市民體育健身消費積極，呈逐年上升趨勢。據(jù)調(diào)查，廣州市目前有85%以上的市民參與過體育健身，全年進入經(jīng)營型體育場館健身人數(shù)約650萬人次，并呈逐年上升趨勢。[1]

1.2.2 體育健身娛樂企業(yè)的整體發(fā)展狀況良好。從行業(yè)的發(fā)展規(guī)模來看，廣州體育健身娛樂企業(yè)已開始由過去單一、小型、家庭式的個體經(jīng)營方式，向集約化方向發(fā)展。從行業(yè)的經(jīng)濟類型來看，已形成私企、集企、外企、國企、中外合資等并存的格局，其中民營居多。從經(jīng)營趨勢來看，逐步向多樣化、時尚化發(fā)展。除了這些傳統(tǒng)項目外，定向運動、極限運動、野外生存等新興項目近年來也得到發(fā)展。截至2005年，廣州在企業(yè)法人和個體工商戶中，從事體育健身娛樂業(yè)的有1000多家，從業(yè)人員約5萬人，資產(chǎn)規(guī)模約20億元。[2]隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，市民人均收入的不斷提高，廣州市健身娛樂業(yè)無論是注冊資金、投資規(guī)模，還是場地面積、從業(yè)人員、設(shè)施器材等方面都表現(xiàn)出不斷增加的趨勢。

2 推動廣州市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 擁有國內(nèi)先進、數(shù)量較多的大型綜合性體育場館。隨著廣州市經(jīng)濟飛速發(fā)展和迎接亞運會在廣州市舉辦，廣州按承辦高水平世界性單項和綜合運動會的要求，目前已擁有各類大型綜合性體育場館50多個，遍布在城市的各區(qū)(縣級市)，這些場館無論從建筑規(guī)模、設(shè)計造型風格或是設(shè)備水平都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。

2.2 良好的外部環(huán)境促進體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展。隨著廣州全面建設(shè)小康社會進程的不斷完善，成功申辦2010年亞運會和不斷成功承辦各類世界級單項賽事，為市民參與體育健身娛樂營造了濃郁的外部環(huán)境。

2.3 市民人均收入不斷提高，體育健身消費呈現(xiàn)大眾化，普及化和多樣化。主要表現(xiàn)在：體育消費形式已由單位福利型向個人資助消費方向轉(zhuǎn)變；體育消費群體已由以高薪階層為主向各年齡層和大眾工薪階層方向轉(zhuǎn)變；體育消費方式由不穩(wěn)定的零星消費向定期、定項目、定點的有規(guī)律消費方向轉(zhuǎn)變；體育消費能力由低層次消費向中高檔消費方向轉(zhuǎn)變。[5]

3 制約廣州市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的因素

3.1 大眾體育健身場館分布不均衡，開放比例偏低。從分布狀況看：天河區(qū)、東山區(qū)、番禺區(qū)、花都區(qū)、增城市分布最多，約占75%；荔灣區(qū)、海珠區(qū)、越秀區(qū)、黃埔區(qū)、芳村區(qū)、從化市分布較少，約占25%。從各系統(tǒng)體育場館對外開放情況和體育場館活動人次分布看，廣州市體育場館對外開放率較低，僅為56.76%，全天開放的不足三成。一些地屬于各系統(tǒng)(機關(guān)、學(xué)校)的體育場館基本不對外開放，導(dǎo)致了資源閑置浪費。[3]

3.2 體育健身業(yè)經(jīng)營管理水平較低，缺乏大企業(yè)和品牌支撐。雖然廣州體育健身業(yè)起步較早，經(jīng)營單位數(shù)量較多，但普遍經(jīng)營水平不高，市場競爭力不強。

3.3 缺乏企業(yè)管理人才，健身指導(dǎo)員服務(wù)質(zhì)量不高。目前廣州體育健身娛樂業(yè)的經(jīng)營管理者相當部分是退役教練員、運動員，雖然他們熟悉體育工作，但大多缺乏營銷管理的專業(yè)知識和技能，少部分熟悉經(jīng)營之道的經(jīng)營商，卻又缺乏對體育專業(yè)及市場的了解，這些非專業(yè)的經(jīng)營管理者難以將體育健身娛樂業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展推向高水平。目前廣州市體育健身娛樂市場的健身指導(dǎo)員主要來源于教師、學(xué)生、退役運動員，多數(shù)兼職，極少專職，練完走人的現(xiàn)象普遍存在，服務(wù)質(zhì)量無保證(在消費者對健身指導(dǎo)員滿意度的調(diào)查中，認為能勝任工作的不足30%)，大大挫傷消費者的消費熱情，健身指導(dǎo)員的不穩(wěn)定性和服務(wù)意識淡薄直接影響健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

4 加快發(fā)展廣州市體育健身娛樂業(yè)的對策

4.1 科學(xué)規(guī)劃、建設(shè)大眾體育健身娛樂設(shè)施，有條件地開放學(xué)校體育場館。積極鼓勵國有、外資、集體、個人等多種經(jīng)濟形式投資建設(shè)大眾體育健身娛樂設(shè)施。對于大型體育健身娛樂設(shè)施建設(shè)應(yīng)加強其多功能、多用途性，并與社區(qū)及城市人文景觀相融合。對于中小型體育健身娛樂設(shè)施的建設(shè)，應(yīng)廣泛深入城市的各個社區(qū)、街道。對于符合條件的廣州市大中小學(xué)校在不影響教學(xué)工作和學(xué)習(xí)秩序的前提下，利用節(jié)假日等面向社會開放體育設(shè)施。

4.2 制定發(fā)展規(guī)劃，給予政策扶持，規(guī)范行業(yè)管理。政府支持體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展應(yīng)落到實處。有關(guān)職能部門還應(yīng)積極了解市場需求、體育投資的流向和效益，確定發(fā)展重點，加快制定體育健身娛樂業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極出臺有關(guān)用地、融資、稅收等方面的優(yōu)惠政策。積極改革和調(diào)整體育行政管理體制，把不屬于政府行使的經(jīng)營職能轉(zhuǎn)移給經(jīng)營單位，使其成立獨立的經(jīng)濟實體自主經(jīng)營，政府對體育產(chǎn)業(yè)主要實施引導(dǎo)投資、宏觀調(diào)控和依法管理。

4.3 加強專業(yè)人才培訓(xùn)，提高經(jīng)營水平，進一步激活體育健身娛樂市場。本地方院校在加快培養(yǎng)體育市場需要的人才的同時，有關(guān)部門也應(yīng)建立培訓(xùn)機構(gòu)，多渠道開設(shè)短期培訓(xùn)班，如：針對管理人員開設(shè)體育經(jīng)濟、體育營銷、體育管理、體育法等方面的課程，針對健身指導(dǎo)員開設(shè)教育學(xué)、訓(xùn)練學(xué)、運動生理學(xué)、運動心理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、體育保健及康復(fù)醫(yī)療學(xué)等方面的課程等，以此適應(yīng)體育健身娛樂市場的發(fā)展需求。[6]

4.4 加快與體育健身娛樂業(yè)關(guān)聯(lián)密切的其他產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。體育健身娛樂行業(yè)同國民經(jīng)濟中的許多產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，一方面體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展間接地推動著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運輸業(yè)、建筑業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、印刷業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、以及其他體育產(chǎn)業(yè)等。另一方面，完善的配套產(chǎn)業(yè)也吸引著更多地健身者走進體育健身場所消費，如：餐飲業(yè)、休閑娛樂業(yè)、旅游業(yè)等，從而推動體育健身娛樂業(yè)更加有序地大跨步發(fā)展。

參考文獻

[1] 陳明.廣州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀研究[J].廣東經(jīng)濟，2005，12

[2] 廣州市統(tǒng)計局、廣州市體育局，發(fā)展中的廣州體育――廣州市體育產(chǎn)業(yè)和體育場地普查報告書[R]，2005，12

[3] 車建平等，廣州市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實證研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報.2007.3

[4] 田新德.廣東體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對策[G].中國(廣東)國際體育產(chǎn)業(yè)論文集.廣州2004

[5] 劉學(xué)謙.廣東體育服務(wù)業(yè)“十一五”規(guī)劃研究[R].廣東省體育局課題.2006.7

篇10

關(guān)鍵詞 青白江區(qū) 體育賽事 運動健康之城。

近年來，在成都市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)和成都市體育局的精心指導(dǎo)下，青白江區(qū)堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞市委城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學(xué)發(fā)展總體戰(zhàn)略和建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的歷史定位和長遠目標，以完善公共體育服務(wù)體系為宗旨，努力打造以“運動成都，生態(tài)青白江”為主題的全民健身活動品牌，通過承辦三屆全國山地自行車冠軍賽和2011年中國國際象棋甲級聯(lián)賽，青白江讓世人見證了經(jīng)濟社會發(fā)展取得的輝煌成就，“生態(tài)青白江，運動健康城”的城市新形象已深入人心。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以青白江區(qū)舉辦的體育賽事為研究對象，分析體育賽事對城市發(fā)展的影響。

（二）研究方法

1．文獻資料法

通過檢索和查閱相關(guān)的文獻資料，搜集青白江區(qū)近幾年舉辦的體育賽事和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體報道、文章。并通過多渠道收集了青白江區(qū)區(qū)委、區(qū)政府，賽事組委會等總結(jié)報告和相關(guān)文件。

2．訪談法

在課題研究過程中，訪問了青白江區(qū)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，走訪了青白江區(qū)縣轄區(qū)內(nèi)的街道辦事處及居委會的相關(guān)負責人，為課題的寫作增加了現(xiàn)實理論依據(jù)和實踐價值。

二、研究結(jié)果與分析

（一）“青白江區(qū)”開展體育賽事活動的基本情況

青白江區(qū)主要依托人和鄉(xiāng)特色體育產(chǎn)業(yè)功能集聚區(qū)、鳳凰湖國際生態(tài)濕地旅游度假區(qū)、城市生態(tài)綠廊和區(qū)運動休閑中心等區(qū)域，每年精心組織開展不少于30次的各類全民健身活動，創(chuàng)建了“運動成都?生態(tài)青白江”為主題的全民健身特色工程，是成都市乃至四川省第一次以村為單位組織的區(qū)（市）縣級體育活動。僅2010年舉辦賽事活動46次，全區(qū)廣大群眾均參與其中，被國家體育總局、四川省、成都市體育局評為全民健身活動先進單位。

2012年，成功舉辦了2012“全興杯”全國山地自行車賽（成都?青白江站）；2011年，成功舉辦全國山地自行車冠軍賽、“天津弈城杯”中國國際象棋甲級聯(lián)賽、無限極2011世界行走日（成都）活動、成都市第十二屆運動會“華川銀地杯”籃球項目（青少年組）資格賽、成都?青白江全民自行車大賽暨第二屆“百村自行車賽”總決賽、成都市千村籃球邀請賽暨“臺玻杯”成都?青白江全民籃球賽、第十六屆“國際奧委會主席杯”全國百城市自行車賽總決賽、“萬米綠廊健身活動”、“成都自行車車迷健身節(jié)”、“航空航海模型全國冠軍賽”、“體育休閑中心系列活動”等一系列體育賽事和活動，有力推動了青白江區(qū)體育事業(yè)的快速發(fā)展，促進了基層體育設(shè)施的逐步完善，豐富了群眾的精神文化生活，助推了城鄉(xiāng)經(jīng)濟和社會的統(tǒng)籌發(fā)展。

（二）高端體育賽事對青白江區(qū)經(jīng)濟的積極影響

通過承辦“全國山地自行車冠軍賽”等一系列高端賽事，促進了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。攀成鋼、川化等大型企業(yè)新建了體育場館（所）約4萬平方米，全興、巨石、國龍等一大批知名企業(yè)長期贊助賽事活動。2011年全國山地自行車冠軍賽，實現(xiàn)贊助收入過百萬元。全區(qū)青少年體育培訓(xùn)、休閑體育娛樂、多功能高檔健身等體育消費逐年增長。2011年，人和鄉(xiāng)三元村就接待游客18余萬人次，旅游收入逐年上漲，促進了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，成功的打造了城市形象。近兩年，全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入數(shù)億元，體育產(chǎn)業(yè)已良好起步。

賽事的舉辦，大大加快了農(nóng)業(yè)園區(qū)、科技園區(qū)、觀光園區(qū)“三區(qū)合一”的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，有力推動了特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

為了更好地展示青白江區(qū)的對外形象，先后實施了15個舊城改造項目，并提高了北部新區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)標準。加快了水利、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力實施風貌改造、美化綠化等工程，完成了賽區(qū)公路建設(shè)28公里，實施了人和鄉(xiāng)、福洪鄉(xiāng)、清泉鎮(zhèn)3個場鎮(zhèn)改造，建成了14處人工湖蓄水量達269萬立方米。全區(qū)新建了65個“1+2”農(nóng)民健身工程，30條全民健身路徑，使體育設(shè)施延伸到村（社區(qū)），滿足了農(nóng)村群眾日益增長的健身需求。在城區(qū)建成功能齊全的運動休閑中心和10公里城市生態(tài)綠廊。 實現(xiàn)節(jié)點綠化面積18000余平方米，提高了森林覆蓋率，穩(wěn)固了水土保持，改善了生態(tài)環(huán)境，綠化了一方水土，造福了一方百姓。

（三）青白江區(qū)品牌體育賽事發(fā)展過程中存在的問題

知名的品牌體育賽事依靠引進，但是本土賽事缺乏影響。其中影響力較大的是全國百城市自行車賽總決賽、“天津弈城杯”中國國際象棋甲級聯(lián)賽、而由本地體育組織主辦的“萬米綠廊健身活動”、“成都自行車車迷健身節(jié)”、“航空航海模型全國冠軍賽”等賽事，在辦賽規(guī)模和新聞宣傳方面有一定的欠缺，參賽選手專業(yè)性相對受限，賽事的觀賞性和質(zhì)量均有缺失。

體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)人才梯隊的建設(shè)不夠完善，高水平科研人員不足，沒有形成有效的科研人才鏈。既有的行政管理阻隔了體育相關(guān)服務(wù)部門與體育科研機構(gòu)、高校體育學(xué)院之類能為體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供科技服務(wù)的部門之間的聯(lián)系，科研資源缺乏優(yōu)化配置和有效結(jié)合。

對于承辦“全國山地自行車冠軍賽”等一系列賽事活動，青白江區(qū)政府高度重視。在賽事引進的同時，科學(xué)的評估尤為重要，賽事的資金不足成為了限制青白江區(qū)持續(xù)健康發(fā)展的最重要的環(huán)節(jié)。科學(xué)系統(tǒng)地評估賽事、積極引進資金和多渠道利用場館設(shè)施集資成為了今后重視的方面。

三、青白江區(qū)打造運動健康之城的發(fā)展策略