導語：如何才能寫好一篇企業(yè)形象設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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要想企業(yè)形象真實反映企業(yè)文化，真正讓社會公眾理解和接受，企業(yè)要設計好自己的形象，企業(yè)形象開發(fā)以及設計的行為叫CI（企業(yè)形象識別）導入，它是一系統(tǒng)工程所以又稱為CIS，其實質就是幫助企業(yè)差別化發(fā)展。要達到這個目標，企業(yè)形象設計需要遵循以下原則：

1、客觀現實原則要求企業(yè)在導入CI的全程中，要以企業(yè)的現實為基礎，認識清楚企業(yè)的劣勢和不足，在真實客觀的基礎上進行運作。對CIS設計一是要以企業(yè)現實為基礎，體現企業(yè)精神文化和物質文化特色；二是在CIS設計的過程中，正視企業(yè)的缺點和不足，抓住導入CI機會，再次考量和定位企業(yè)的價值觀，修改并完善企業(yè)的各項制度，作出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，確立自己特色，從而塑造出更完美的企業(yè)形象。

2.實效性原則企業(yè)CI設計不是讓企業(yè)領導故意做給員工看、做給社會看的,不是面子工程，不能流于形式，要講究實際效果，能真正解決企業(yè)經營管理中實際存在的問題，達到發(fā)揮樹立企業(yè)良好形象的作用這個目的。因此CI計劃設計必須可以操作，能落實地。因此CI設計可以執(zhí)行和方便執(zhí)行十分重要。

3.差異化原則企業(yè)形象塑造最基本的原則是差異化，在當今社會經濟條件下，只有富有個性或特色的企業(yè)形象才能突顯自己的企業(yè)和產品，才有利于消費者形成認知，才能讓企業(yè)獲得較為穩(wěn)定的客源和商機。

4.整體性原則導入CIS，塑造企業(yè)形象，必須考慮企業(yè)制度文化、物質文化和理念文化等多種因素，進行整體運作。

5、公眾中心原則企業(yè)形象的本質決定作為塑造企業(yè)形象的手段和工具的CIS的設計、策劃必須堅持以社會公眾為中心的原則，只有這樣，才能達到企業(yè)導入CIS的目的。

6、符合審美原則企業(yè)形象設計尤其是VI的設計要符合大眾審美心理，形式上悅目內容上悅心悅神，大眾才容易接受，否則，大眾難以接受。比如某生產水杯的廠家，把水杯設計成小孩小便樣式，這種就不太符合大眾的心理，因而大眾難以接受。

二、企業(yè)形象設計路徑、方法和內容

CI從MI、BI和VI切入。CI導入的最佳契機一般來說是在企業(yè)發(fā)生重大的、具有歷史意義的事件之時，比如公司設立或合并、市場推向國際、開發(fā)與上市新產品等。CI導入采用調查法、觀察法、文獻研究法、分析綜合法等方法。MI是MindIdentity的縮寫，中文意思是“理念識別”，是企業(yè)形象設計中核心部分，它為整個企業(yè)行為提供指導，起到導向作用，由企業(yè)家積極倡導，全體員工自覺實踐基礎上形成的代表企業(yè)使命、企業(yè)生存意義、企業(yè)目的而制定出來的企業(yè)規(guī)范和組織行為規(guī)范。設計內容包括：企業(yè)宗旨、企業(yè)價值觀、企業(yè)信念、企業(yè)倫理道德、經營方針、企業(yè)愿景等等。BI是BehaviorIdentity的縮寫。如果說MI是企業(yè)計劃的“理念”，那么BI是踐行企業(yè)理念的做法---“行為識別”，它是企業(yè)理念表達最有效途徑，它必須準確體現或反映企業(yè)理念。行為識別設計主要包括建立并完善企業(yè)組織架構和經營制度、福利制度、激勵制度、員工培訓教育等內部的一系列制度，以及對產品和服務的市場調查、公關活動、促銷活動、服務活動等對外宣傳活動，宣傳企業(yè)理念，展示企業(yè)形象，既能增強員工的凝聚力和向心力，又能幫助大眾及消費者識別和認同企業(yè)產品，從而樹立自己良好形象。VI是VisionIdentity的縮寫，意為視覺識別，企業(yè)視覺識別的目的是以企業(yè)理念的統(tǒng)一性為基本設計要素，使的在信息傳播中達到企業(yè)內外視覺上的一致，塑造精準、統(tǒng)一的企業(yè)全方位形象效果，彰顯企業(yè)個性，保證大眾對企業(yè)理念、企業(yè)使命等的認知清晰、準確。視覺識別內容包括：企業(yè)產品、事物用品、辦公器具、企業(yè)標志、企業(yè)建筑、廣告（包含對企業(yè)具有宣傳作用的一切物品）等等。企業(yè)VI系統(tǒng)核心是標準字、標準色和企業(yè)標志,是企業(yè)理念外在的集中表現。

三、企業(yè)形象設計的功能

1、有利于提升企業(yè)競爭力企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產，它具有實實在在的資產增值功能。塑造企業(yè)良好形象，向公眾傳播體現企業(yè)產品文化內涵和價值信息，能在一定程度上擴大企業(yè)的知名度和美譽度，從而能積極引導消費者的購買需求和偏好，使企業(yè)在眾多競爭中脫穎而出獲得巨大利潤，從而形成了直接的實際性價值，大大提升企業(yè)的競爭力。

2、有利于改善企業(yè)的經營管理在導入CIS的運作過程中，完善企業(yè)的各種規(guī)章制度是首要解決的問題，對企業(yè)的資產、組織結構、財務、生產經營、福利、激勵等進行規(guī)范化設計和形成制度，統(tǒng)一規(guī)范員工行為；以企業(yè)精神文化為指導，將企業(yè)全體員工緊緊地凝聚在統(tǒng)一的企業(yè)價值觀下，讓企業(yè)員工真心認識自己命運和企業(yè)命運的一致性，形成“命運共同體”，產生“集體安全感”，能充分挖掘員工的工作潛力，并增強企業(yè)的向心力和內部凝聚力，使企業(yè)成為一個具有戰(zhàn)斗力的高效率團隊。同時，啟動教育培訓機制，加強員工對企業(yè)價值觀、戰(zhàn)略目標等的認同，提高員工的歸屬感和責任感，讓員工自覺接受和踐行企業(yè)文化，自覺融合到企業(yè)管理中，不僅提高企業(yè)的工作效率，而且企業(yè)的這種好的形象由員工通過各種信息渠道傳播到社會上去，擴大企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的社會效益和經濟效益，達到企業(yè)經營管理的目的。

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在數字媒體時代下現代企業(yè)形象設計中，使得企業(yè)形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業(yè)可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業(yè)的經營能力。由于傳統(tǒng)的企業(yè)形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業(yè)形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態(tài)，會形成一系列的數據，通過企業(yè)設計師和相關人員整理和反饋，使企業(yè)及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業(yè)形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變?yōu)橹鲃荧@取信息從而提高了積極性，對于現代企業(yè)形象的推廣起到很大的積極作用。數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為核心的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業(yè)形象打破了傳統(tǒng)的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節(jié)目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業(yè)形象設計的重要特征。

又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業(yè)形象設計發(fā)展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業(yè)外在形象的互動表現，還有其內在企業(yè)文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業(yè)形象設計的優(yōu)勢和特點，同時表現出企業(yè)形象設計的人性化的特征，體現了企業(yè)形象設計的優(yōu)勢。在數字化企業(yè)形象設計中，其互動性為企業(yè)與消費者之間活動創(chuàng)造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業(yè)形象的宣傳與傳播中，成為企業(yè)形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環(huán)節(jié)中更深的了解企業(yè)文化和服務，這位企業(yè)與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業(yè)形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業(yè)形象設計，甚至可以成為企業(yè)形象的傳播者。

二、數字化企業(yè)形象設計的多維性特征

現代企業(yè)形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統(tǒng)企業(yè)形象中的各種信息(如語言、文字、聲音、圖形、影像等)有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業(yè)形象設計改變了傳統(tǒng)企業(yè)形象的設計觀念，讓企業(yè)形象設計從平面的、二維的表現形態(tài)中解放出來，給企業(yè)形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統(tǒng)的企業(yè)形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業(yè)視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態(tài)的展現畫面。

動態(tài)化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發(fā)展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。企業(yè)形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業(yè)信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統(tǒng)的單向的傳播，它將企業(yè)形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業(yè)形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業(yè)形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。

三、數字化企業(yè)形象設計的虛擬性特征

數字化企業(yè)形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業(yè)形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統(tǒng)企業(yè)形象的傳播方式。我們知道傳統(tǒng)的企業(yè)形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業(yè)形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業(yè)中去感受該企業(yè)的環(huán)境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創(chuàng)作無所不能。數字化企業(yè)形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統(tǒng)的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息。“虛擬博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業(yè)形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業(yè)本身。

如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統(tǒng)呈現出立體景象、世博會美景、規(guī)劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業(yè)形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創(chuàng)意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統(tǒng)打破真實世界中的地理空間限制，藝術創(chuàng)作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。

四、媒體的融合性

媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業(yè)數字化形象設計的創(chuàng)作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創(chuàng)作打破了傳統(tǒng)中許多限制性，因為計算機數字平臺有統(tǒng)一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播?，F代媒體技術的飛速發(fā)展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發(fā)揮了個體媒體的優(yōu)勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業(yè)形象信息?，F代企業(yè)的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業(yè)論壇、博客和微博等互動專區(qū)的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區(qū)網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。

在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創(chuàng)造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發(fā)感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛(wèi)視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛(wèi)視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺?？梢姡槕獣r代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業(yè)形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業(yè)充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區(qū)論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節(jié)目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業(yè)成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業(yè)生產、終端使用、傳播渠道、產業(yè)鏈等各個環(huán)節(jié)。不同宣傳環(huán)節(jié)之間的的融合為企業(yè)形象的推廣奠定重要的基礎。

五、商業(yè)化和娛樂性

后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業(yè)文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介(主要是以電子和數字媒介)為手段、按市場規(guī)律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態(tài)?，F代企業(yè)不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創(chuàng)新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業(yè)性和產業(yè)性。

所謂商業(yè)性是指整個企業(yè)形象的產品互動。在現代企業(yè)看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業(yè)形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業(yè)形象從物態(tài)化本體向信息化本體邁進。對物態(tài)化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創(chuàng)作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業(yè)形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變?yōu)樽约菏詹?，這種行為在無形中為企業(yè)形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業(yè)化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業(yè)形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業(yè)形象中商業(yè)化和娛樂性的特征將越來越明顯。

六、結論

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關鍵詞：企業(yè)形象；設計；民族；文化

一、企業(yè)形象設計起源、組成及發(fā)展

企業(yè)形象設計又稱CI設計或者CIS設計，CIS是英語“Corporate Identity System”的縮寫，意為企業(yè)識別系統(tǒng)，具體地說，就是指企業(yè)的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“CIS”。 其主要包括理念識別(Mnid Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。

真正意義上的CI起源于美國。二戰(zhàn)之后，美國經濟高速發(fā)展，成為世界的經濟中心，尤其是在50年代，眾多新企業(yè)紛紛成立，國際化趨勢明顯，企業(yè)在很多方面出現交叉和雷同的顯現，迫切需要獨特的企業(yè)形象來體現企業(yè)獨特的經營理念，給消費者以不同的視覺效果。期中美國國際商用計算機公司（IBM）在1956年導入的 CI，被認為是被認為是CI策劃的真正開始。在當時的IBM總裁小湯姆斯•畢生（Thomaswatson Jr．）主持下，著名的設計師保羅•蘭德設計出以粗黑體風格為主的IBM標志，其強烈的視覺震撼力，易讀易認，一時間成為企業(yè)形象設計的典范。在1976年保羅•蘭德又為IBM公司設計出變體標志、標準色，并通過在信封、服裝車輛和廣告等上大量規(guī)范的使用，使IBM公司成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”，IBM的成功，吸引了其他世界大公司東方航空公司、美孚石油公司、3M公司、西屋電氣公司、可口可樂公司也開始導人CI，從而在世界各地掀起CI熱潮。

在亞洲的日本于79年代創(chuàng)造出有自己特色的CI理論。日本人從民族的特性出發(fā)，提出 “人文CI”或“文化CI”。強調人在CI中的核心作用，從企業(yè)經營理念、精神文化、組織制度和行為準則等方面塑造企業(yè)形象，使CI發(fā)展為CIS系統(tǒng)。

CI于90年代傳入中國，其標志是1993年廣東太陽神推出的CIS視覺形象系統(tǒng)，隨后，健力寶、海爾、康佳等企業(yè)相繼導入CIS，從而標志著中國的市場競爭從產品競爭(質量競爭、價格競爭)、服務競爭時代進入形象競爭時代。

二、目前我國對企業(yè)形象設計的要求

目前中國企業(yè)需要什么樣的CI，這是一個一直來都有很大的爭議的話題。目前有三個主流意見，一是企業(yè)形象必須是是MI、BI、VI一起上，如果只導入VI，那簡直是無知，對CI缺少常識的了解。持這種觀點的人士把VI比喻成花拳繡腿，認為重視VI是十分膚淺的表現；二是企業(yè)形象必須走全盤西化的路子，中國企業(yè)成長的時間太短，對企業(yè)形象接觸太少，只有完全借鑒西方的發(fā)展思路，才能順利的走下去；第三是中國企業(yè)必須走自己的路子，在適當借鑒西方成功思路的基礎上，融合中華民族的文化特點，堅持民族性的原則，走出一條有中國特色的企業(yè)文化路子， “愈是民族的，愈是世界的”。

這三個特點各有一定的代表性，我個人支持的是第三個看法，因為在第一個看法中，過于片面的強調MI、BI的作用，一個成功的企業(yè)形象，必須是MI、BI、VI一起具備，如果僅僅只是強調內在，忽略外在，始終堅持“酒香不怕巷子深”，這樣目標對象就只有最少的機會接觸你，對企業(yè)的發(fā)展極為不利。這有點像一個男孩愛上一位女孩，女孩美麗姣好容顏（VI）會在一開始起到極大的作用，當然如果想讓這個男孩永遠的愛上這個女孩，那么女孩除了要有美麗嬌好的容顏（VI）還要有美麗的心靈與行為（MI與BI）。在第二個看法中，忽視了企業(yè)形象設計的一個最基本原則就是企業(yè)形象是為目標企業(yè)服務的，西方成功的做法，是建立在西方獨特的環(huán)境中，而我國的文化、企業(yè)成長的過程都不一樣，生搬硬套的做法會水土不服，注定會失敗的。第三個看法我認為最適合我國的特點，因為企業(yè)形象在我國還只是處在起步階段，我們還需要不斷的學習、借鑒，但是我國的文化底蘊很深厚，有五千年的文化基礎，這對我國人民有著根深蒂固的影響，在企業(yè)形象設計的過程中，這點尤其不能忽視。

三、現代企業(yè)形象設計教學特點

1、開設頻率高。據統(tǒng)計，全國有本科高校820所，開設10大類340多個專業(yè)，藝術設計排名第五，有390所高校(占所有高校數的47.6%)開設；其主要課程中，都包含企業(yè)形象設計課程。

2、教學模式單一。目前，企業(yè)形象設計課程基本上采用教師黑板前授課，學生在下面聽講，外加多媒體PPT教學，主要也是以教師孤立授課為主，缺少實踐，實戰(zhàn)性不強。

3、教學思路單一。目前，企業(yè)形象設計課程在教學內容上任然以歐美和日本的企業(yè)形象設計思路為主，這種外來的文化在植入我國的過程中，產生很多水土不服的現象，比如教育的結果體現在學生的表現風格和思路上，總是以模仿歐美和日本的風格為主，幾乎就是外來文化的翻版，往往不能體現我國的文化特色。所以我們迫切需要有自己的，能體現中國文化特色的企業(yè)形象設計教學。

4、教學容易流于概念化。因為企業(yè)形象設計本身強調的是設計的高度統(tǒng)一性，但是在教學中，由于實踐性的缺乏，使學生容易陷入“企業(yè)形象設計就是套用一套模板而已”這樣的錯誤認知中。

5、課題設置缺乏實效性。該課程應該注重學生分析、解決問題的能力，而從目前的教學來看，很多教師在課題的選擇中不能注重實效性，常選擇一些缺乏相應客觀條件束縛的虛擬課題，這不能有效的提高學生分析問題、解決問題的能力。

四、新的企業(yè)形象（CI）設計教學思路

1、在企業(yè)形象設計教學中注重中國傳統(tǒng)文化元素的使用。中國有五千年的文明歷史，文化底蘊博大精深，在視覺表象上，有許多精華元素，例如書法、篆刻、國畫、京劇臉譜、文房四寶、秦磚漢瓦、中國結、年畫、各種吉祥祝福圖案等多不勝數。另外還有很多中國傳統(tǒng)文化，比如儒家思想學說，最能代表中國的傳統(tǒng)思想文化精髓，如果能在企業(yè)形象設計中，融入這些傳統(tǒng)文化表象和精神元素，對于企業(yè)形象設計的本土化，會起到很重要的幫助作用。這其中有個著名的案例，就是香港著名設計師靳埭強，他的作品幾乎全部采用傳統(tǒng)元素,例如他為中國銀行設計的“孔方錢”標志,淺顯而簡潔,一看就懂，具有極強的中國風格，為中國銀行走向國際化，起到積極的作用。

2、在企業(yè)形象設計教學中還需要注意實踐性教學手法的使用。通過前面的資料調查，我們能看出在教學模式上還需要改動。目前，社會進入一個“體驗”時代，而體驗式教學就是我們行之有效的教學方法。

何謂“體驗式教學”？體驗式教學是指從閱讀、聽講、研究、實踐中獲得知識或技能的過程。這一過程只有通過親身體驗才能最終有效地完成。企業(yè)形象設計教學中所指的體驗是指教師以課堂為舞臺、以真實項目為道具、以學生為主體，通過對真實項目的模擬實踐，在體驗正規(guī)的工作程序及情境中，使學生親歷投標、調研、定位、提案、調整、競稿等各個環(huán)節(jié)，能夠做到對企業(yè)形象設計流程、設計方法的切身體會，讓學生體驗到真實的工作情境。不難看出，以前的企業(yè)形象設計教學對學生來說都是外在的，而體驗式教學卻像生活中，與其他生活體驗一樣，是內在的。

企業(yè)形象設計課程本身的實踐性就很強，教師在上課的過程中，可以從體驗式學習模式出發(fā)，設計好體驗式教學模式，可以把實際項目引入課堂，教師在授課的過程中，負責把握全局，可以邀請相關企業(yè)負責人進入課堂，通過與學生的溝通互動，讓學生明白企業(yè)對于設計的要求。然后在課堂上模擬分析、設計該項目，在提案和競稿階段可以再次邀請企業(yè)負責人到校，學生以團隊形式提交各自方案，最終，有一套方案被企業(yè)采用。通過這一模式，讓學生體會成功需要團隊合作、設計及競稿等多個環(huán)節(jié)的努力。

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關鍵詞：數字時代；企業(yè)形象；設計

中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-101-1

計算機技術、互聯網技術和數字通信技術三者之間的融合和發(fā)展，促使傳統(tǒng)的平面廣告、廣播、電視等向數字化的數字視頻等方向發(fā)展，形成了新一代的數字媒體藝術體系。數字媒體藝術體系改變了企業(yè)形象的設計和傳播，使得企業(yè)形象的設計和傳播呈現數字化的發(fā)展。本文通過分析數字時代給企業(yè)形象設計帶來的改變，分析數字時代企業(yè)形象的表現特征。

一、數字化企業(yè)形象概述

企業(yè)形象設計是為了將企業(yè)的形象通過理念、行為和視覺統(tǒng)一傳播給企業(yè)的相關者甚至全社會，在企業(yè)的內部和社會各界形成統(tǒng)一的認識，為企業(yè)的生存發(fā)展和行業(yè)競爭提供良好的輿論環(huán)境。企業(yè)形象設計分為理念識別、行為識別和視覺識別三方面。數字時代的企業(yè)形象設計，就是在信息技術發(fā)達、電腦普及率高和信息的高速共享時的企業(yè)形象的設計，這時的企業(yè)形象的設計受外界因素的影響不得不向數字化轉變。數字時代的企業(yè)形象設計，就是將企業(yè)形象的理念、行為和視覺效果按數字時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的二維的企業(yè)形象進行數字化的升級，不斷地向動畫、聲音、文字等三維或四維發(fā)展，使得企業(yè)形象具有數字化的視覺系統(tǒng)。

二、數字時代給企業(yè)形象設計帶來的改變

（一）數字技術重構了企業(yè)的形象設計語言

信息時代的到來，數字技術不斷地發(fā)展完善，擴展了視覺的傳達領域，重構了企業(yè)想象的設計語言[1]。很多企業(yè)在宣傳和推廣中越來越多的設計并應用傳統(tǒng)的文化和富含動態(tài)的標志，以體現企業(yè)的文化特色。例如，2008年中國奧運會會徽被稱為“中國印?舞動的北京”，將中國的傳統(tǒng)文化像一個人的“京”字的肖形中國印、漢語拼音“Beijing”和象征奧運精神的五環(huán)有機的結合在一起，形成了一個充滿了活力和中國傳統(tǒng)文化的印章，既凝聚了中國的文化底蘊又升華了奧運會的精神。“中國印?舞動的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運動視覺形象史上的一座藝術豐碑[2]。

（二）數字時代的企業(yè)形象設計更加的人性化

信息技術的不斷發(fā)展使得人們的生活不斷的趨近于完善，也使企業(yè)的形象設計更加地人性化[3]。企業(yè)形象的設計將隨著數字時代的到來更加地親近于消費者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅游城市的標志，以中國的傳統(tǒng)文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們在體會到傳統(tǒng)文化的同時注意到自然的風光，感覺到精神的放松，體會人與自然的和諧相處。

（三）促進企業(yè)形象的數字化進程

信息時代要求企業(yè)的形象追隨時代的潮流，符合時代的特征和現代人的審美觀，也為企業(yè)形象的數字化提供了技術支持。例如，兗礦集團以國旗紅和煤炭黑為基本色，黑色回旋，以雄渾之力呈現出強勁的上升態(tài)勢；紅色火焰，向圣火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運用太極的結構與神韻，具有強烈的視覺沖擊力，體現了人和自然的和諧統(tǒng)一，蘊蓄著兗礦集團創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進的精神風貌，展示了其時代活力。

三、數字時代企業(yè)形象設計的表現特征

傳統(tǒng)的企業(yè)形象以極簡主義為支柱，講究簡單地勾勒表現出企業(yè)的內涵，而把數字時代企業(yè)的形象設計轉變?yōu)閺碗s多樣的虛擬性的混合形象，點線面的設計重組、顏色的多彩變幻等無一不顯示著數字時代企業(yè)形象設計正在向人性化發(fā)展。

（一）互動性

信息時代，人機的互動促進了技術的發(fā)展并逐漸發(fā)展為人們的主要生活方式。數字時代，企業(yè)與消費者通過文字、圖形、動畫等數字信息進行互動以表現企業(yè)的形象，因此，數字時代企業(yè)的形象第一個表現特征就是互動性。這種特征為設計師提供了新的設計思路和設計空間。同時，企業(yè)的形象設計與傳播推廣都應符合互動性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業(yè)的營業(yè)能力。傳統(tǒng)的企業(yè)形象就是單純地將企業(yè)的形象單向地傳達給消費者，消費者被動的被輸入信息，缺乏消費者的主動溝通。隨著數字時代的到來，電腦等多媒體的普及，人們在眾多的產品中主動地選擇，企業(yè)與消費者之間形成雙向的互動的溝通。

（二）融合性

數字時代企業(yè)的形象設計不再只是單一的設計師所能夠完成的工作，這時期的企業(yè)形象設計已是一項非常復雜的綜合性的工作，需要形象的設計、多媒體應用、網絡維護和三維設計等跨領域的人員團結合作。同時，數字時代企業(yè)的形象已不再是簡單的二維形象，而是大量的應用三維動畫、視頻等。形象設計的融合性還使設計者的想象得以最大限度地發(fā)揮，多媒體的制作也可以解決傳統(tǒng)設計者所不能完成的技術性工作，給設計者更大的想象空間。

（三）虛擬性

數字時代企業(yè)形象設計的表現特征還有其虛擬性?，F今的企業(yè)形象大多通過電視、網絡等多媒體傳播，不再需要發(fā)行廣告手冊等。網絡時代的到來，設計師通過3D、非線性編輯等現代化技術實現企業(yè)形象的數字化。例如，百度的3D地圖就是采用了三維立體技術設計，將城市形象形象直觀地表現出來。

四、結語

數字時代的到來對企業(yè)形象的設計提出了新的要求，但是又為企業(yè)形象的設計提供了新的技術支持。

參考文獻：

[1]王浩.企業(yè)形象設計的整合研究[J].大家，2011，（10）.

[2]楊海波.淺談企業(yè)形象的塑造[J].大眾文藝，2010，（24）.

[3]張久學.數字品牌建設[J].藝術與設計（理論），2010，（08）.

篇5

甲方：

聯系人：

電話：

乙方：企業(yè)形象設計有限公司

1.雙方本著誠信為本的原則，經協商，達成如下各項設計服務協議：

項目類型　價格備注　總金額（大寫）

完成日期：年 月 日前

2.付款方式：簽約后預付合同總金額30%元，標志被認可后，甲方向乙方付清合同余款 元。

3.甲方應向乙方提供相關資料，認真填寫標志設計調查問卷，對乙方提出的設計方案及時反饋，保證雙方溝通順暢。

4.乙方應堅持專業(yè)化，國際化及原創(chuàng)性原則，在指定的日期向甲方提供合同所規(guī)定的標志設計方案。

5. 如果甲方對乙方所提供的方案提出異意，乙方應廣泛細致地聽取甲方的意見，對所提供的方案進行修改直至完善。若方案經多次修改仍不能被甲方認可，甲方有權終止合同。乙方應在三個工作日內退還甲方全額預付金。如果標志設計已完成，并被甲方認可，則扣除標志設計費（按合同規(guī)定），退還剩余預約金，甲方擁有標志定案的所有權。

6. 如果甲方不同乙方保持積極溝通，對提案不能提出明確意見或故意推托，影響合同正常進行，乙方有權終止合同，預付金不予退還，并且甲方無權使用乙方向甲方提供的所有設計方案。

7. 雙方都不得無故終止合同，否則，違約方承擔對方經濟損失。

8. 甲方向乙方付清合同全款后，乙方向甲方提供設計定案的電子文件。同時，設計定案的所有權轉交給甲方，但其它提案甲方無權使用。

9.本合同未盡事宜，由甲乙雙方協商解決。

10. 本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽定之日起生效。

篇6

[關鍵詞]企業(yè)形象設計 VI設計 Logo設計

[中圖分類號]TB47 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）09-0105-02

一、企業(yè)形象設計的重要性

在經濟全球化的發(fā)展推動下，中國經濟快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產品本身和生產技術本身更能引發(fā)人們的購買欲望。如果一個企業(yè)沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產生最直接的認知。企業(yè)形象設計能傳達出及時、有效、高品質的信息。因此，企業(yè)形象的設計成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費者認同的重要方式。

二、企業(yè)形象設計

企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設計即CI設計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業(yè)統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我統(tǒng)一化”，也稱之為企業(yè)識別。而這個研究領域規(guī)劃出來的設計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identification System），簡稱CIS。CIS是CI戰(zhàn)略的實施系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）三個系統(tǒng)構成。VI是指一個企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)三個部分構成。視覺識別（VI）系統(tǒng)是通過可見視覺符號，經過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識別設計，傳達企業(yè)的經營理念和相關信息，塑造企業(yè)獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質；BI是行為活動的動態(tài)形式，其表現在于動態(tài)的過程；因此，VI自然擔當起展現企業(yè)的經營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統(tǒng)是對logo應用形態(tài)的基礎規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統(tǒng)是在基礎規(guī)范的前提下做相應的應用。“VI”部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業(yè)個性、企業(yè)形象、企業(yè)風范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設計和形象統(tǒng)一標準。

三、企業(yè)形象設計中VI設計的現狀

現在企業(yè)過于看重和夸大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對企業(yè)的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業(yè)形象設計中無法得到體現，也無法發(fā)揮其作用。原因在于現在大多數的中國企業(yè)對VI設計的認識就是要求設計一個包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項應用系統(tǒng)設計的VI手冊，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象設計的基本特征，是傳達企業(yè)形象設計的主導力量，是VI系統(tǒng)設計的設計核心。所以在為企業(yè)進行設計時設計者會集中所有力量進行l(wèi)ogo的設計。然而這些設計會被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。

另一方面，設計者在進行設計的過程中也會受到來自多方面的影響和局限。設計出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會局限設計者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設計中，設計出完全不符合設計者本意的設計也是有可能的。設計者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產生了兩種安全規(guī)律的設計方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進行設計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進行設計。在這樣的設計模式下，設計者只要在眾多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設計素材進行設計，再配以吉祥如意、財源廣進等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設計。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設計都過于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進行設計的logo。全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數，只以企業(yè)首字母設計出的logo如何能表現出企業(yè)的性質以及其獨特性，如何能建立企業(yè)獨特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設計出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設計還導致了企業(yè)VI設計個性特征與可辨性的喪失，如果一個logo讓人覺得跟其他logo相似，就會失去其“識別”的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個代表地球的藍色為底，配以橫豎交錯的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當在不同地方分別遇到這兩個標志幾乎不會認為是兩個不同企業(yè)的標志。而成功的VI設計如同麥當勞的企業(yè)形象設計一樣，我們只要在平時的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大“M”的標志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當勞。

VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現代中國企業(yè)對logo設計的理解和期待，也成為現在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業(yè)的形象與性質，也代表了企業(yè)的審美與氣質。Logo確實需要蘊涵一定的內涵，但是同時它的設計要建立在對企業(yè)整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則并具有獨特的個性。

四、企業(yè)形象設計中VI設計的反思

篇7

【關鍵詞】企業(yè)形象設計 詮釋 游戲

所謂“人要衣裝”，人是由衣著服飾來展示自我的品位，將個人訊息傳達給他人；而一個企業(yè)也需要通過某種包裝吸引消費者的青睞，這就是企業(yè)形象設計。

企業(yè)形象設計是企業(yè)對外與消費者、對內與企業(yè)內部員工最重要的溝通方式。通過企業(yè)形象設計傳達企業(yè)精神，有形上憑借如標志設計、各項平面設計、商店的氣氛營造等；無形上憑借服務態(tài)度、企業(yè)精神等，使企業(yè)經營理念與企業(yè)文化的訊息得以傳達給消費者，使其對企業(yè)產生認同感。在企業(yè)形象設計與消費者的互動過程中，良好形象與認同感的建立，使消費者與企業(yè)之間得以建立緊密的循環(huán)互動關系，雙方也因此互蒙其利。

在企業(yè)形象設計與消費者的溝通過程中，企業(yè)形象設計本身與消費者之間的緊密關系，形成了一個消費者與企業(yè)所參與的企業(yè)形象游戲。企業(yè)形象的理念也就是在這個游戲概念下不斷被詮釋與增強，逐漸形成一種共識，從而達到企業(yè)形象設計的傳播目的。消費者認同這個游戲，進而進入這個游戲，游戲的內涵不斷地被擴充，企業(yè)精神與形象也因此持續(xù)地被拓展。

對話與游戲其實是異質同構的。伽達默爾曾說：“詮釋學就是聽的藝術；我們說話的同時也讓別人說，理解即在于其中。”通過語言，對象間的溝通找到了媒介，而同時，對話也傳達了理解。同樣，一個文本持續(xù)的現實性的存在，就在于它能不斷地、反復地被閱讀和領會，也就是在與對象反復重復的對話間不斷地重回自身再詮釋再重回自身，這樣的律動著。也因此，觀者對于文本總是有不同的理解，但文本的內涵不可能也不會因此被掏空，因為它是面對自身的重復律動；并且理解的多樣性也并不排斥理解具有的某種統(tǒng)一性。對伽達默爾而言，詮釋過程真正的實現，包括了解釋者的自我與被解釋者。這一同時的發(fā)生，就構成了游戲本身。如果以打球作為范例，在球（設計）經由游戲者所形成的往返重復的律動中，游戲者或打球這件事都因這顆球的往返動作而“被牽著跑”。同時，球這個游戲也被施展開來，球（類）游戲的精神就依附在這顆球上，這就是真理所在。游戲所強調的是一個“自我展現”的作用。在藝術經驗里，真理的存在不表示某個行為或主體的自由自在，而是游戲所形成的一個歷史經驗，一個游戲動作的展現。

游戲是一個理解的過程。而引申至企業(yè)形象設計，在這個“企業(yè)形象的游戲”里，對視覺設計、環(huán)境與人的態(tài)度而言，它們就變成一個（準備）被詮釋的對象，一個可閱讀的文本，一個游戲中的“那顆球”。設計是“被觀者來去、不斷重復律動的那顆球”，它是“表象上”被詮釋的對象，被詮釋的文本，但其實設計本身并不是真正的、最終的那個對象。真正的那個對象實際上是企業(yè)形象本身。那么最終完成這個游戲的意義就在于“企業(yè)形象”這件事被展開。對企業(yè)而言，它向外界說了話；對于觀者而言，理解了這個企業(yè)的文化，因此賦予了其對這個企業(yè)形象的一個詮釋，并且將自身融入這個企業(yè)形象之中，在其中尋求自身對企業(yè)理念、精神的認同之處，去發(fā)覺在集體意識下的一個屬于自己的空間。而旁觀者通過從觀察的角度來決定自身是否要躍上舞臺也成為詮釋文本的參與者之一，去參與這個游戲。企業(yè)形象的游戲在舞臺上不斷地吸引臺下的觀眾參與其中，以現實來說就是企業(yè)不斷地吸引消費者消費。觀眾登上舞臺，參與游戲，也會有新的觀眾填補舞臺下空出的空缺，如此循環(huán)，臺上的詮釋越來越豐富，同時，也一直不斷地有新觀眾加入，企業(yè)形象的推展也就越加豐富與開闊。

以星巴克咖啡（Starbucks）為例，在市區(qū)內街頭林立的星巴克改變了都市人的飲食習慣與社交方式，人們把到星巴克喝咖啡、聊天、閱讀、社交作為一項好品位的代名詞。他們的產品不單是咖啡，而且是咖啡店的體驗文化，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨特的格調傳送給顧客?？Х鹊南M很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。

另外，星巴克更擅長咖啡之外的“體驗”，如氣氛管理、個性化的店內設計、暖色燈光、柔和音樂等。就像麥當勞一直倡導售賣歡樂一樣，星巴克把美式文化逐步分解成可以體驗的東西。場所本身已然不只是原來所被賦予的功能和定義，消費者對于企業(yè)和場所的詮釋不斷地擴大，使當中的內涵也更加豐富。消費者不斷地進入場所之中，也因此不斷地詮釋著企業(yè)文化。同時，在閱讀企業(yè)的形象設計時，消費者對于設計的詮釋與企業(yè)形象不斷地相互激蕩，在持續(xù)的詮釋過程中，無論是“有形的設計”或是“無形的設計”，設計本身在企業(yè)形象傳達的游戲規(guī)則中不斷地被“游戲”著，設計本身的含義愈加豐富，而企業(yè)形象的強度也不斷地被增強著。

一個游戲通過參與者的加入，多樣詮釋的產生使游戲本身內容的豐富性也愈加精彩。企業(yè)理念經由包裝形成其游戲規(guī)則，有了參與者之后，則豐富了游戲的內涵，游戲規(guī)則與游戲的參與者共同演繹了這出戲，“游戲”了游戲，完成了游戲，游戲也因此得以建立。消費者與企業(yè)此二者緊密互動、互扣，形成強而有力的企業(yè)識別，而展現整體企業(yè)形象的功能也得以施展開來。企業(yè)的理念和精神也憑借企業(yè)形象設計與消費者的溝通而得以確立，也就是成為一個游戲的主體。本文以這個游戲概念為立論的基礎，嘗試將伽達默爾哲學詮釋學中的游戲概念應用于企業(yè)形象設計中，探討哲學觀點應用于設計的可能性，以及當中設計與消費者的互動溝通過程，這未嘗不是一個新的觀點。在設計領域后續(xù)的發(fā)展與研究上，這個問題或許是一個有待發(fā)掘的方向。

（注：本文為黑龍江省藝術科學規(guī)劃課題立項研究成果，項目名稱：《黑龍江省中小型企業(yè)品牌形象設計研究》，項目編號：13B0031）

參考文獻：

[1]丸山高司.伽達默爾――視野的融合[M].劉文柱，等譯.石家莊：河北教育出版社，2002.

[2]丁懷超.藝術與真理――伽達默爾美學思想釋之一[J].安徽電力職工大學學報，2000（5―2）.

篇8

[關鍵詞]設計管理；出行O2O；企業(yè)形象設計

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.056

[中圖分類號]F724.6；F572 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）24-00-02

0 引 言

IBM公司的總經理小托馬斯?華生曾經說過“好的設計管理意味著好的企業(yè)”，由此可見，好的設計管理對于一個企業(yè)的成功能起到非常關鍵的作用。設計與企業(yè)管理的結合是設計發(fā)展的必然趨勢，設計管理的主要作用就是對企業(yè)的各種設計活動如產品設計、環(huán)境設計、視覺傳達設計等，進行組織和協調，從而建立統(tǒng)一的企業(yè)形象和經營策略，來滿足客戶的各種需求。設計管理作為企業(yè)競爭和創(chuàng)新的一把利器，受到了國際知名企業(yè)的高度重視，并且在實踐過程中形成了相應的學科體系，成為為企業(yè)開發(fā)管理的重要戰(zhàn)略之一。

隨著我國城市化進程的加快，交通擁堵等城市問題日益凸顯。出行難便成了各大中小城市市民共同面臨的難題。各種打車、拼車、專車的軟件橫空出世，城市交通O2O的興起在一定程度上緩解了出行難的問題。滴滴出行作為最早進入出行O2O市場的品牌，以其良好的企業(yè)形象穩(wěn)居領頭羊的地位。企業(yè)的形象管理是設計管理對外的一條生命線，充分將企業(yè)的設計政策和理念直接或間接地傳遞給消費者和公眾。

1 設計管理與企業(yè)形象設計系統(tǒng)（CIS）

1.1 設計管理的定義

設計管理（Design Management，DM）概念的界定從不同角度有不同的認識。1966年英國設計師第一個提出設計管理的定義，他認為“設計管理是在界定設計問題，尋找合適設計師，且盡可能地使設計師在既定的預算內及時地解決問題。”1976年倫敦商學院的教授對設計管理下的定義是“從管理的角度看，設計是一種合作性的為使產品達到某種目標的計劃過程，因此，設計管理是這個計劃過程中一個重要的也是最為核心的方面。”它通過計劃、組織、統(tǒng)籌、規(guī)劃及監(jiān)督設計的全過程，協調各種資源，最終使設計達到預期的結果。在現代企業(yè)行為中，不管是以設計為背景，還是以管理為背景去理解，設計管理的基本內涵已逐步趨于一致。綜上所述，設計管理研究的是如何在各個層次整合、協調設計所需的資源和活動，并對一系列設計策略與設計活動進行管理，尋求最合適的解決方法，以達成企業(yè)的目標和創(chuàng)造出有效的產品。管理需要設計，設計必須加以管理。

1.2 設計管理對企業(yè)形象的重要性

設計管理作為現代企業(yè)管理的重要組成部分，是企業(yè)有效利用設計這一經營資源，提高產品開發(fā)能力，增強企業(yè)競爭力，提升企業(yè)形象的總體性規(guī)劃。它對提升企業(yè)形象具有重要作用。

企業(yè)形象是人們通過企業(yè)的各種標志如產品、傳播、員工等而建立起立的對企業(yè)的總體形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆無形資產，是需要通過內化和外化兩個方面來建立的。一方面，企業(yè)內部需要生產出優(yōu)質的產品和服務；另一方面，要通過有效的傳播方式對企業(yè)內部的成果進行宣傳，除了產品和服務的宣傳推廣外，還包括企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化等。而兩個方面的有機結合是需要通過設計管理戰(zhàn)略對企業(yè)形象進行規(guī)范化和系統(tǒng)化的科學設計，在這個過程中，對企業(yè)形象系統(tǒng)的各種設計活動進行合理化和組織化，充分發(fā)揮企業(yè)設計管理的作用，提升企業(yè)形象，從而獲得企業(yè)效益。企業(yè)形象設計系統(tǒng)（CIS）就是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，對企業(yè)內部管理和外部的宣傳活動等各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，以統(tǒng)一的形態(tài)建立良好的企業(yè)形象。

2 設計管理在滴滴出行企業(yè)形象識別系統(tǒng)的運用分析

2.1 出行O2O移動應用行業(yè)概況

根據《2015年出行O2O移動應用行業(yè)報告》數據顯示，2015年上半年出行O2O用戶為2.4億戶，在移動互聯網的滲透率為21%。移動出行O2O用戶為2.4億戶，在移動O2O中占比32.2%，在移動互聯網的滲透率為21%。根據市場定位和用戶需求，可以將出行O2O移動應用分為5個細分行業(yè)，即綜合打車、專車、拼車、代駕和租車。目前，每個細分領域都有典型應用，發(fā)展勢頭良好（見表1）。

根據相關數據顯示，在各細分領域中，用戶覆蓋率最高的是綜合打車類，其次是專車和拼車，代駕和租車類應用相對來說用戶量較少。人民網輿情檢測室選取滴滴、優(yōu)步中國、神州租車、易到專車和一嗨租車5家企業(yè)作為樣本，從情感力、競爭力、創(chuàng)新力、責任力、品牌力和傳播力6個指標對其企業(yè)聲譽形象進行評估，根據大數據分析和相關專家評估結果顯示，滴滴的總體企業(yè)聲譽形象居于領頭羊的地位（見表2）。

2.2 設計管理在滴滴出行CIS中的運用分析

滴滴出行在短短三年時間能夠提升市值幾千倍，良好的企業(yè)形象功不可沒。便捷的服務和規(guī)范化的產品滿足了公眾的需求，在市場上產生了強大的影響力，良好的企業(yè)形象逐漸成為了該企業(yè)的核心競爭力之一。而統(tǒng)一良好的企業(yè)形象的展示必須要有科學規(guī)范的企業(yè)形象設計和管理。因此，本文從企業(yè)形象識別系統(tǒng)的三大構成要素來進行分析。

2.2.1 理念識別（MI）

理念識別是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，包含企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、市場定位等要素。理念識別是CIS設計的靈魂。滴滴出行的“出生”是在出行難的背景下，因此，滴滴出行一直秉著“服務于人們，用移動互聯網的創(chuàng)新思維，來解決人們出行的痛點，從而讓每一個人獲得滿意的體驗”的經營理念，來設計用戶出行的整體方案。一方面，滴滴出行奉行“無需人工電話即可高效準確地打車并可以享受到快捷”的產品定位，以智能手機用戶為依托，針對司機和乘客的核心要求，解決乘客打車難、司機空跑率的問題，從而滿足了用戶出行方便快捷的要求，另一方面，滴滴出行考慮的最主要的因素就是安全，為了讓用戶能有安全的體驗，滴滴出行成立了業(yè)內首個安全管理委員會，建立了“安全司機”“安全車輛”“安全技術”與“安全管理”等“十分安全”的系統(tǒng)管理制度，提前預判潛在的安全風險，將安全管理提升到新的高度。正是由于滴滴出行始終秉承服務創(chuàng)新的理念，設計出準確的產品定位，從而讓方便快捷和安全成為了其差異化的核心價值。

2.2.2 行為識別（BI）

行為識別是以經營理念為基本出發(fā)點，對企業(yè)運作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃和具體執(zhí)行，主要包括對內的管理規(guī)范和對外的營銷活動、產品開發(fā)等。

首先，在產品方面，滴滴出行設計了出租車、專車、快車、順風車、代駕和試駕等多種業(yè)務服務，各種產品獨特的功能滿足了不同出行需求和消費能力的乘客，為客戶提供了差異化的服務，優(yōu)化了乘客的打車體驗。而且根據市場的需求，滴滴出行產品準備向摩托領域延伸，開啟摩的快車的服務。

在營銷策略設計上，滴滴出行也有很獨特的方式，主要有創(chuàng)新紅包玩法、創(chuàng)新廣告策略、創(chuàng)新公共關系策略等。現金紅包、折扣紅包和節(jié)日紅包等這些方式不僅僅是一種補貼方式，更是一種市場保溫，提高顧客忠誠度的利器。在廣告策略方面，互動和體驗作為廣告創(chuàng)意的核心，比如：在剛剛推出順風車服務之際，籌劃并開展了“一分錢拯救地鐵汪”的廣告活動，簡潔的文案、消費者的參與互動，成功吸引了用戶的產品體驗。在公共關系方面，滴滴出行聯合多家企業(yè)開展了跨界公益活動，2014年滴滴聯合敏捷地產，推出首屆“滴士節(jié)”活動，免費為司機發(fā)放飲料、充電寶等禮品，讓司機感受到關愛。2015年，滴滴出行與石家莊三萬多家便利店練手共同打造“滴滴候車室”，司機可以享受免費休息、使用熱水等服務。滴滴出行創(chuàng)意策略大大提升了企業(yè)的品牌美譽度和品牌形象。

2.2.3 視覺識別（VI）

視覺識別是把企業(yè)理念等抽象語意轉換為具體符號，形成以品牌名稱、標準字、標準色與標志圖案為核心的視覺傳達體系。在整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，視覺識別是最具有感染力和讓公眾接受的。從品牌設計角度來看，首先，品牌名稱經歷了“滴滴打車”到“滴滴出行”的更換，最早滴滴提供單一的出租車打車產品，成長為覆蓋出租車、專車、順風車等多項產品服務，“滴滴打車”的品牌名稱已經不能準確充分地體現出滴滴的內涵，因此品牌名稱升級更改為滴滴出行，更加全面地體現出企業(yè)的經營理念。其次，品牌標志是一個扭轉的大寫字母D，非常簡潔大方，一方面，可以讓用戶在看到這個標志時就能夠產生自然聯想――“滴滴”；另一方面，標志的右上角有個缺口，表明永不滿足，勇于創(chuàng)新，對用戶體驗的追求永遠還差一點。品牌標準色選擇了橙色和白色的組合色，橙色屬于國內第一批出租車的經典外觀顏色，配上白色背景鮮明簡潔，容易讓消費者記憶。所以說，滴滴出行的品牌設計很好地將其理念融合進來。

3 滴滴出行對其他出行O2O企業(yè)識別系統(tǒng)的啟示

滴滴出行通過有效的設計管理，在出行O2O領域樹立了一個具有創(chuàng)新性，而且富有凝聚力的企業(yè)形象。滴滴出行的便捷創(chuàng)新的經營理念、方便有效的產品體系、安全高效的管理制度，引人注目的視覺傳達體系向人們展現了一個擁有巨大潛力和良好發(fā)展前景的企業(yè)形象。通過分析和研究，可以得出以下幾點啟示，供其他出行O2O企業(yè)構建形象時參考。

（1）要有一套合理統(tǒng)一的企業(yè)設計機制，從企業(yè)的經營理念設計，到企業(yè)制度、營銷活動設計、視覺系統(tǒng)設計等，都要圍繞著企業(yè)的定位和使命從思想到實際執(zhí)行中充分有機結合起來，對內對外保持著一致的聲音和企業(yè)形象，讓公眾切實感受到企業(yè)的經營宗旨。

（2）用移動互聯網的創(chuàng)新思維，來提高自己的核心競爭力。出行O2O應用是基于“互聯網+”的背景而產生的，線下產品和線上的服務相結合可以給公眾帶來極大的便捷，產品上要始終從客戶的需求出發(fā)進行創(chuàng)新設計，通過行之有效的傳播手段來提高客戶的黏度和市場占有率。

主要參考文獻

[1]王躍生.設計管理的提出及其理論框架[J].藝術百家，2007（1）.

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[關鍵詞]企業(yè)形象識別 色彩設計　作用

色彩是吸引注意力的重要信息。企業(yè)形象識別設計是以抽象的視覺形象來表現其特征，向人們傳達企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化和企業(yè)精神等信息，達到塑造企業(yè)形象的目的。將色彩運用到企業(yè)形象設計中，可以借助色彩直觀而強烈的視覺傳達效果及其象征性增強企業(yè)精神內涵的表達和信息的傳遞，從而促使企業(yè)形象快速、準確地傳遞給人們，傳達出獨特的企業(yè)形象。使人們在短時間內就可以對它做出識別和判斷。

1、企業(yè)形象識別中的色彩設計

色彩是企業(yè)形象設計中的重要組成部分，是人們最先識別的主體，是視覺元素中最刺激、最敏感、反應最快的視覺信息符號，色彩對企業(yè)形象設計有著舉足輕重的作用。企業(yè)形象識別中的色彩設計分為企業(yè)標準色和輔助色的設計。

1.1　企業(yè)標準色

在企業(yè)的形象識別系統(tǒng)中，企業(yè)標準色的設計尤為重要。企業(yè)的標準色是為了增強企業(yè)的可識別性而特定的專用色彩，用以強化刺激。增強人們對企業(yè)的認識。企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別系統(tǒng)中的指定色彩。企業(yè)標準色對企業(yè)形象及其產品都具有很強烈的象征作用，是企業(yè)形象設計的重要部分，是經營策略的重要工具，在市場競爭中有著制勝的感情魅力。

企業(yè)標準色具有科學性、差異性、系統(tǒng)性的特點，所以我們在設計企業(yè)標準色的時候，要根據企業(yè)的精神、經營理念、經營策略及色彩的傳達功能來進行分析和定位。在進行標準色的設計時，要求以準確的色彩來表現企業(yè)的內涵和精神，以達到精確、迅速的傳達企業(yè)形象及產品的目的。所以標準色的設計除了要能體現企業(yè)的經營理念和產品特性之外，還要能突出其與競爭對手之間的差異。百事可樂在短短的時間內就與可口可樂爭得一席之地，與其企業(yè)形象的定位有很大的關系。百事可樂的標準色，除了紅色以外還采用了與可口可樂完全不同的藍色。藍色與天空和大海的顏色一樣，象征著生機與活力，與其經營理念――“渴望無限”是一致的，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間。他們可以盡情地遐想和追求。同時與可口可樂的紅色形成鮮明的對比，更能鮮明表現出自身的特點，凸顯出企業(yè)形象的識別性。

1.2　企業(yè)輔助色

企業(yè)的輔助色是對標準色的補充和完善，是為了豐富標準色而設計的。它是在企業(yè)標準色的基礎和導向下而制定出來的，必須體現出企業(yè)本身的特點，主要運用于企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的實際應用部分。輔助色的設計既豐富了企業(yè)的用色，又限制其用色范圍，更有助于很好的表達出企業(yè)的獨特個性。

輔助色彩在實際應用中可以根據不同的環(huán)境、材料和物品選擇較合適的輔助色，從而達到不同層次的色彩視覺效果。同時輔助色還可以利用色彩的差別來區(qū)分不同性質的子公司及不同品牌的產品，但與母公司也存在著一定的聯系，在整體上又保持了統(tǒng)一的企業(yè)形象設計。

2、企業(yè)形象設計的色彩效應

2.1　企業(yè)形象設計的色彩生理效應

色彩的生理效應即色彩的功能性感受。企業(yè)形象色彩設計的生理效應來自色彩的物理效應對人的生理產生的影響，色彩具有豐富的視覺效果和感受。由色彩的刺激作用而產生的各式各樣感情，就是通常所說的“色彩錯覺”。主要表現在冷暖感、輕重感、大小感、遠近感等方面。例如，鳳凰衛(wèi)視的標志設計中運用的標準色是橘紅色到黃色的漸變表現，顯現出一種向心力和運動感。

色彩的生理作用在企業(yè)形象設計中有著重要作用。作為標準色，它必須符合人的感情，易于識別，被廣泛運用在一系列的應用設計中，對于確立統(tǒng)一而鮮明的企業(yè)形象有著重要作用。

2.2　企業(yè)形象設計的色彩象征意義

色彩作為一種有意味的形式，具有獨特的象征意義，能夠傳達出強烈的力量，賦予作品以靈魂和生命，是視覺語言中最直接的表現要素。

色彩是最先被人的視覺所感知的，能引起人們的感情聯想，極大地影響人的感覺效應與心理狀態(tài)，人們對色彩不僅僅有個人的主張和愛好，同時具有仿效時尚的心理。因此，色彩對人的視覺和心理的影響程度是一個企業(yè)的形象設計能否深入人心的關鍵。

色彩本身是不具有情感的，人們習慣將某種顏色與特定意義相聯系，使其產生一定的象征作用。從原始社會起，人類就懂得使用色彩來表達某種象征性的意義，不同的民族。都擁有自己象征性的色彩語言。象征性的色彩是各民族在不同歷史、不同地理及不同文化背景下的產物。既有共性又有個性，構成了人類文明的一部分內容。如食品企業(yè)大都采用咖啡色、黃色、乳色等能引起人們食欲的顏色來作標準色，而數字產品則大多運用藍色、黑色、銀色來突出產品的科技性和嚴謹性。

2.3　企業(yè)形象設計的色彩民族特性

由于人的思想方式深受本民族文化的影響，不同社會、環(huán)境、知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。世界上不同的國家和地區(qū)，由于受各自不同歷史文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。如紅色，東方象征吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。所以我們在進行企業(yè)形象設計的色彩設計時就要分地域、分國家來進行。很多世界品牌在進行宣傳時也會根據各個民族、區(qū)域的不同，而進行不同的方案，通過企業(yè)的色彩我們就可以了解到它的國家和民族特點。我們在設計中應根據具體的設計內容，充分利用色彩對人類心理和行為所產生的潛在影響力。細心把握與研究色彩的情感效應。有助于最大限度地展現出企業(yè)的魅力。

3、企業(yè)形象色彩設計的方法

企業(yè)的標準色要具有科學化，差別化，系統(tǒng)化的特點，具有極強的傳播和識別功能。標準色的設計和開發(fā)，應根據色彩的特性，結合企業(yè)的經營理念進行。標準色應起到一見色彩，就能直覺地了解企業(yè)的經營理念，展現企業(yè)文化的作用。在設計時應特別強調色相、明度、純度之間的關系，要注意人們對不同色彩的生理效應和象征效應。標準色的設計一般有原色搭配，同類色搭配及對比色搭配三種。如中央電視臺經濟半小時的標準色，采用的就是藍色和紅色的配置，顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著：鳳凰衛(wèi)視的標志設計，通過漸變的效果表達出動態(tài)感：創(chuàng)維電視的標準色用的則是黃色與紫色的互補設計，對比鮮明醒目，能給人以強烈的視覺沖擊效果。

3.1　基于功能性的色彩設計

企業(yè)形象設計中的色彩設計，必須重視 其在產品功能、性能上的體現。根據企業(yè)的定位及其所表達的主題來體現其經營理念。如傳統(tǒng)冰箱的設計大多以白色、藍色為外殼表面，給人以涼爽和新鮮感：而現代冰箱的設計越來越多的出現了紅色、粉色等鮮明色彩系列的產品，不僅能吸引人們的眼球，更能顯示出強烈的現代感和時尚性。

3.2　基于流行性的色彩設計

設計色彩在民族、階級、個人等因素的影響下會形成自身的獨特風格，但是不同的時間和社會時尚會使其風格發(fā)生一些的變，即產生具有鮮明時代感的流行色彩。流行色的產生是社會生產力達到一定水平，人們物質生活在得到一定滿足之后。進而追求精神生活的豐富多彩，追求生活的時代感與美感的心態(tài)下產生的。它的產生與推廣又反過來改變著人們的消費觀念。流行色是某個時期內人們的共同愛好，帶有一定的色彩傾向性，具有鮮明的時代特征和很快的傳播速度。流行色在一定程度上對引導消費具有積極的作用，如近幾年新出現的超級女生時尚飾品，其標準色就采用了“超級女聲”的玫瑰紅色，不僅體現了其流行性與時尚性。更增強了企業(yè)的識別性。

3.3　基于民族風俗習慣的色彩設計

在進行企業(yè)形象色彩設計時。應該根據不同民族，不同風俗來分析受眾群體的不同需求。標準色彩應該是企業(yè)文化理念的色彩化，所以標準色的設計應在適合民族的顏色偏好的同時體現出產品的特色。其次。各種行業(yè)的用色習慣也有明顯的差異，如醫(yī)院的色彩一般都采用冷靜、單純的藍色、白色：餐廳的色彩則采用紅色、金色等富麗堂皇的顏色等，不同場合因營造氣氛的不同需求而分別有不同的用色習慣。

4、企業(yè)形象識別中色彩設計的作用

一個成功的色彩設計。具有很強的生命力，可以感染觀眾的情緒。當標準色彩和輔助色彩及其組合方案確定之后，就要通過一系列方式進行展示，如產品的包裝、廣告、企業(yè)員工的服飾、企業(yè)配送貨物的車輛以及企業(yè)的內外布局等等，這些展示方式的媒體之間應是相互聯系的。例如：世界知名的快餐巨頭肯德基，采用的是紅白相間的斜道作為標準色。在肯德基CI標準手冊中，詳細規(guī)定了炸雞店的各項應用系統(tǒng)標準。從建筑物的標準構造及門臉設計，到不同食品包裝的規(guī)格色澤要求。乃至信封信紙等日常辦公用品，特別是肯德基那統(tǒng)一的不同顏色的各季節(jié)服裝，都透出一種朝氣蓬勃的團隊精神。

色彩是設計師最容易表達設計理念的手段和方法。企業(yè)形象設計中色彩的設計是企業(yè)形象最直接，最明了的表達方式之一，所以好的色彩設計能更好的體現一個企業(yè)的文化內涵和精神，使企業(yè)形象設計更合理、更有效。色彩是最容易牽動觀眾情感的，散發(fā)著濃厚情味。色彩在企業(yè)形象識別中格外引人注目，它能直接攝取顧客的注意力，使顧客通過獨特而鮮明的象征性色彩來引發(fā)聯想。從而引起情感活動，進而產生購買動機，并促成購買行為的發(fā)生。所以色彩對于商品的促銷也起到一定的作用。在企業(yè)形象識別中色彩最容易表達設計理念，給人的印象也最為深刻，所以準確的色彩設計是企業(yè)形象識別設計的關鍵。

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關鍵詞：保定老字號企業(yè)；企業(yè)形象品牌設計與提升；推廣

保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大門”之稱，有著厚重的歷史傳統(tǒng)和原汁原味的民俗文化。古城保定擁有眾多知名的老字號企業(yè)，如萬寶堂（中醫(yī)藥）、樂仁堂（中醫(yī)藥）、白運章（包子）、槐茂（醬菜）、稻香村（糕點）、劉伶醉（古燒鍋酒）等，擁有獨特的傳統(tǒng)文化，是古城歷史的印證。然而，一些老字號企業(yè)在日益激烈的市場競爭與自身快速發(fā)展中，企業(yè)視覺形象卻不能與時俱進。本文從設計藝術學的角度對保定老字號企業(yè)的形象設計提升與推廣提出對策建議。

1 保定老字號企業(yè)形象的現狀

保定歷史悠久，擁有一個區(qū)域性中心城市的獨特風貌神韻，其中老字號企業(yè)所蘊涵的特定形態(tài)的歷史和文化積淀相當豐富。然而，其經歷了百年的風雨滄桑，在企業(yè)競爭中處于明顯的劣勢：第一，老字號品牌形象老化，視覺元素陳舊，不能適應新時代消費者和市場需求的變化。第二，視覺形象管理散亂，缺乏統(tǒng)一、系統(tǒng)化的設計。第三，老字號品牌宣傳傳播觀念過于守舊，不符合現代社會審美觀，不利于企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。第四，品牌傳播投入不足等。其形象已漸漸淡出人們的視野，這不能不說是一個莫大的遺憾。從品牌資源角度看，老字號企業(yè)具備豐富的品牌文化優(yōu)勢，在企業(yè)形象設計中，搭建起一個企業(yè)、設計師、消費者三方之間的溝通橋梁，深入研究產品與企業(yè)文化之間的聯系，把東方美學與現代設計，傳播理念通過視覺語言結合并展現出來。

2 保定老字號企業(yè)品牌形象設計與提升對策建議

2.1 繼承與發(fā)展老字號企業(yè)的品牌文化內涵

老字號企業(yè)品牌文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓，不同的老字號品牌有不同的品牌文化。品牌文化是構成品牌核心競爭力的重要因素，因此關注品牌的人文意義成為體現保定老字號企業(yè)文化內涵的關鍵基礎性問題。老字號的取名和寓意反映了中國人傳統(tǒng)的價值觀念和文化傳承，主要是以儒家的處世哲學，社會倫理道德和追求真善美，福祿壽等吉祥寓意內容為命名方式。強調“仁、義、禮、智、信”，以和為貴，義利兼顧等。老字號企業(yè)的商家招牌名稱大多采用三字格，不僅讓人在視覺上感到和諧均衡，而且讀起來瑯瑯上口，如保定的樂仁堂、萬寶堂。同時，老字號對消費者的消費習慣相當熟悉，其產品特質往往與地方風土人情有著緊密聯系，商業(yè)信譽深入人心。保定的老字號，如萬寶堂藥店創(chuàng)建于清光緒二年（1876年），光緒十一年（1885年）時任直隸總督的李鴻章得了一場大病，慕名服用萬寶堂藥劑，不久病愈。為此李鴻章親筆書寫了“萬寶堂”“橘井”“杏林”牌匾，從此萬寶堂名聲遠揚天下，在保定民間流傳著“買藥不用忙，先到萬寶堂”的俗語。老字號的品牌文化意義能轉化為品牌競爭力，應充分挖掘和發(fā)展老字號的文化內涵，結合現代企業(yè)經營管理中的形象整合策略，廣告文化等，將這些優(yōu)勢轉化為具有內涵的個性的視覺形象力和品牌推動力。

2.2 繼承和挖掘傳統(tǒng)元素，將東方審美與現代設計理念相結合

保定老字號企業(yè)有著豐富的傳統(tǒng)元素，如招幌、牌匾、旗幟、簾、建筑結構、建筑局部、桌椅擺設等裝飾元素都可以成為老字號企業(yè)視覺品牌設計的創(chuàng)作源泉。對于老字號企業(yè)視覺形象設計而言，在大多數傳統(tǒng)視覺元素中，講求特定形象組合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴圖案就象征著喜添貴子，花好月圓以及龍鳳呈祥的圖案則是反映了百姓對美好生活的一種期待與憧憬，這其中既有想象，也有對現實與想象之間的對比。在設計之中的應用則很好地體現了東方文化藝術特征，極大地豐富了視覺語言，滿足了消費者的審美情趣以及文化認同方面的需求。在老字號企業(yè)品牌形象設計中，完全可以既充分考慮消費者的審美特點，又強調汲取傳統(tǒng)審美的精髓，設計出二者相互滲透、取長補短的完美方案。以老字號“吳裕泰”為例，在重新整合企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的過程中，并沒有跟風模仿啟用現代時尚元素設計標識，而是把“吳裕泰”三個字在中國傳統(tǒng)行書的基礎上稍加變體，頗顯百年老店的典雅大氣。把漢字和茶結合，用書法字體作為茶商標的視覺元素，滲透著百年老字號的文化氣息，行云流水的字體也符合消費者的欣賞心理。

2.3 老字號企業(yè)品牌形象設計應體現系統(tǒng)性，統(tǒng)一性原則

保定老字號企業(yè)都有著百年的歷史，然而老字號視覺元素由于缺乏統(tǒng)一的、系統(tǒng)化的設計，不能適應新時代環(huán)境和文化的變化，在廣大現代消費者心中始終沒有形成穩(wěn)定的地位，是阻礙許多老字號發(fā)展的重要因素。以平面設計大師靳棣強先生為中國銀行設計的視覺系統(tǒng)為例：標志整體形象為中國古錢幣造型，結了紅繩的古錢構成了“中”字，將中國傳統(tǒng)視覺元素充分運用在設計中，體現了中國人天圓地方的宇宙觀。簡潔流暢，體現了民族特色又極富時代感，能夠從本質上傳達出企業(yè)的理念和精神，將中國銀行統(tǒng)一周到的服務和產品擴張到了80多個國家和數以百計的城市，成為中國平面設計史上的重要作品。因此，利用現代企業(yè)形象設計的理念整合形象資源，規(guī)范企業(yè)核心理念，視覺符號等，成為老字號企業(yè)提高品牌競爭力的重要手段。

3 保定老字號企業(yè)品牌形象推廣與傳播對策建議

3.1 企業(yè)形象廣告推廣策略

保定老字號企業(yè)品牌形象的推廣應以特定媒體廣告為主，如應重點在各省衛(wèi)星電視臺和地方電視臺進行形象宣傳。除電視外，還可利用廣播、報紙、雜志、書籍、機場、車站等平臺的多媒體展示系統(tǒng)、電子滾動屏幕等戶外媒介進行形象廣告宣傳。

3.2 網絡新媒體推廣策略

網絡新媒體在人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，成為現代社會信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以將不同的老字號品牌獨有的品牌文化信息在知名度大的網站、旅游網站開辟專欄等進行圖片、文字宣傳，讓消費者最直觀地感受到老字號獨特的品牌魅力。

3.3 旅游會展推廣策略

保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”之稱，具有誠信仁義等典型“燕趙文化”特征。通過舉辦廟會、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化節(jié)等系列活動，邀請媒體記者和文化名人等到代表性保定老字號企業(yè)考察參觀，設計發(fā)行或贈送畫冊、明信片、郵票、掛歷及紀念品、吉祥物等，將保定老字號的企業(yè)文化、風俗民情推介出去。

總之，利用現代企業(yè)品牌形象設計理念對保定老字號進行再設計，可以樹立老字號企業(yè)在百年發(fā)展歷程中形成的良好企業(yè)形象和社會形象，促進老字號企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 金國勇.標志與企業(yè)形象設計實訓[M].東方出版中心，2008.