導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;成就;問題;對(duì)策

基金項(xiàng)目：2014年河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目課題：“京張聯(lián)合申奧對(duì)張家口旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB14YJ008）階段成果

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年3月3日

一、張家口旅游資源概況

張家口素有“北京的后花園”之美稱，旅游資源總量大、類型多、品位高、歷史悠久。這里是人類發(fā)源地之一，200萬年前人類祖先就生息繁衍在泥河灣一帶;這里是中華文明發(fā)祥地之一，5，000年前，中華民族的三位人文始祖黃帝、炎帝、蚩尤都曾生活戰(zhàn)斗在這片土地上，共同創(chuàng)造了“千古文明開涿鹿”的曠世偉業(yè)。這些旅游資源在亞洲乃至全世界都具有獨(dú)特性和唯一性，具有很高知名度。

此外，境內(nèi)還有被譽(yù)為中國“萬里長城第一門”的大境門4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū);有國內(nèi)首家開放式滑雪場(chǎng)，首個(gè)以滑雪為特色的國家4A級(jí)景區(qū)――崇禮萬龍滑雪場(chǎng);有“一峰奇秀高插云”的雞鳴山國家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū);有史稱“關(guān)外第一泉”的赤城溫泉4A級(jí)旅游景區(qū);有康熙大帝“八百里金蓮川百花爭(zhēng)艷”盛譽(yù)的國家3A級(jí)旅游景區(qū)――沽水福源度假村;有“神京屏翰”之稱的宣化文化古城國家3A級(jí)旅游景區(qū)等。目前全市有各類型景區(qū)景點(diǎn)43家，已形成崇禮滑雪、壩上草原觀光、始祖文化、溫泉養(yǎng)生四大特色旅游品牌，是觀光旅游和消夏避暑的理想之地。

二、張家口旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具備一定規(guī)模

1、景區(qū)建設(shè)不斷上檔升級(jí)。2014年，借助申冬奧契機(jī)，張家口市景區(qū)建設(shè)不斷上檔升級(jí)。啟動(dòng)了崇禮縣萬龍――云頂創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)工作，以及市區(qū)大境門景區(qū)、赤城溫泉度假村、下花園雞鳴山景區(qū)和沽源沽水福源度假村等12家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，改建停車場(chǎng)21個(gè)，改擴(kuò)建游客服務(wù)中心面積2.3萬平方米，完善游客服務(wù)設(shè)施341項(xiàng)。

2、酒店住宿類型更加齊全，區(qū)域布局趨向合理。目前，全市各類旅游接待設(shè)施約700家，星級(jí)酒店達(dá)到50家，改造提升四星級(jí)以上飯店，加快新建一批旅游飯店、農(nóng)家旅館，形成“星級(jí)酒店――經(jīng)濟(jì)型酒店――新型農(nóng)家樂”等類型齊全、區(qū)域布局合理的旅游住宿接待網(wǎng)絡(luò)。

3、交通網(wǎng)絡(luò)更加便捷。便捷的鐵、路、航現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)，為張家口的旅游業(yè)提供可靠的交通輸送保障。張石、宣大、丹拉、京藏等高速公路貫穿全市，公路通車總里程達(dá)到1.98萬公里，其中高速公路通車總里程達(dá)到808公里，位居全省第一。

鐵路建設(shè)方面，目前已建成并運(yùn)營的鐵路包括京包線、豐沙線、大秦線、沙蔚線、張集線、宣龐線及企業(yè)鐵路專用線等，境內(nèi)通車總里程623公里。2013年北京和張家口聯(lián)合申辦2022年第24屆冬奧會(huì)的消息，讓這兩個(gè)城市聯(lián)系更緊密。京張高鐵預(yù)計(jì)2015年上半年開工，通車后，北京到張家口只需40分鐘;京張高鐵崇禮支線項(xiàng)目如獲批，一小時(shí)內(nèi)可直達(dá)位于崇禮的多家亞洲頂級(jí)滑雪場(chǎng)。張家口作為北京的后花園，將迎來穩(wěn)定而巨大的客源。

張家口軍民合用機(jī)場(chǎng)已經(jīng)通航，現(xiàn)已開通石家莊、上海、廣州、西安、成都、海口、深圳、沈陽等多條航線。機(jī)場(chǎng)的通航使張家口市旅游業(yè)迎來了高速發(fā)展的“春天”。目前，已經(jīng)有多家旅行社與機(jī)場(chǎng)合作推出了包機(jī)業(yè)務(wù)，張家口旅游目的地、集散地效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

4、旅行社、旅游從業(yè)人員數(shù)量大幅提高。張家口市的旅行社作為旅游業(yè)的龍頭，十年間得到了飛速發(fā)展，也為就業(yè)提供了廣闊的空間。截止到2014年底，全市共有旅行社70家，比2004年增加了33家;與旅游相關(guān)的從業(yè)人員為15.24萬人，比2004年增加了7萬多人。

導(dǎo)游人員作為旅游業(yè)的形象大使，十年間從業(yè)人員的數(shù)量也有大幅度增長。截至2014年，全市持證導(dǎo)游發(fā)展到約1，800人，比2004年增加了1，400多人。此外，專業(yè)旅游院校和開設(shè)旅游專業(yè)的中高等院校達(dá)到6所，為張家口的旅游發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

5、旅游配套設(shè)施逐步完善。張家口在大力推介旅游產(chǎn)品的同時(shí)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，逐步完善旅游配套設(shè)施，加快推進(jìn)景區(qū)交通、水利、電力、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造以火車站、大境門為中心，建設(shè)以懷來、崇禮、張北、赤城為組團(tuán)的2+4游客集散中心，在靠近機(jī)場(chǎng)、火車站、高速出口的地方建設(shè)一批游客轉(zhuǎn)運(yùn)中心和旅游咨詢服務(wù)站。借助電子商務(wù)平臺(tái)、旅游公共服務(wù)平臺(tái)、旅游營銷宣傳平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等，推進(jìn)“智慧景區(qū)”建設(shè)，全方位實(shí)現(xiàn)旅游資訊和動(dòng)態(tài)服務(wù)。

（二）旅游市場(chǎng)火暴，旅游人數(shù)和旅游收入不斷創(chuàng)出新高。張家口地處京、晉、冀、蒙四省市區(qū)交界處，屬“環(huán)渤海、環(huán)京津”休閑帶，地理位置優(yōu)越，氣候宜人，旅游業(yè)發(fā)展空間巨大，既可拓展京津市場(chǎng)，又可承接華北及周邊地區(qū)商務(wù)、度假旅游。

2004～2013年間，全市累計(jì)接待國際游客44.41萬人次，年均增長29.12%;國際旅游創(chuàng)匯8，802.19萬美元，年均增長31.28%。全市累計(jì)接待國內(nèi)游客10，535.49萬人次，年均增長26.37%;國內(nèi)旅游創(chuàng)收618億元，年均增長32.37%。2004～2013年間，全市旅游業(yè)總收入約625億元。

2014年，旅游市場(chǎng)再度火暴，在京津冀協(xié)同發(fā)展和京張聯(lián)合申奧兩大歷史背景下，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，特別是滑雪溫泉大區(qū)，旅游人數(shù)持續(xù)增長，大幅度拓展了張家口市冬季旅游的市場(chǎng)空間。2014年全市接待國內(nèi)游客3，308.38萬人次、創(chuàng)收236.91億元，同比分別增長20.37%和29.09%;接待國際游客9.9萬人次，創(chuàng)匯2，724.86萬美元，同比分別增長11.15%和20.69%。

（三）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬就業(yè)空間。旅游人數(shù)的增加直接帶動(dòng)了交通、餐飲、商品零售等行業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)測(cè)算，旅游直接和間接地關(guān)聯(lián)帶動(dòng)著60多個(gè)部門的投入和產(chǎn)出。旅游業(yè)是綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

（四）改善城市環(huán)境，全面提升城市形象。旅游業(yè)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，能有效地提升城市的整體形象。近年來，張家口市充分發(fā)揮中心城市的作用，以國際著名度假旅游目的地為目標(biāo)，在分析張家口的區(qū)位、資源、交通、市場(chǎng)概況的基礎(chǔ)上，提出一心一環(huán)兩軸五區(qū)的大空間結(jié)構(gòu)，由此形成一個(gè)奧運(yùn)城市、三個(gè)度假城、十四個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)和三十到四十個(gè)旅游特色新農(nóng)村社區(qū)的空間結(jié)構(gòu)。

2014年，張家口市借京張聯(lián)合申辦冬奧和京津冀協(xié)同發(fā)展大勢(shì)，積極推進(jìn)各項(xiàng)造林綠化工作，并最終榮獲 “國家森林城市”稱號(hào)，這也是河北省首個(gè)獲得此稱號(hào)的設(shè)區(qū)市。

三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善。近年來，張家口把旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)放在優(yōu)先發(fā)展位置，加大投入，使交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施有了明顯改善。但主要景區(qū)的吃、住、娛、購條件與需求還有一定差距，一些景區(qū)的配套設(shè)施還不完備。景區(qū)之間旅游專線及旅游道路有待進(jìn)一步延伸和改善，旅游旺季，通往主要景區(qū)的道路阻塞成為制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，交通落后于旅游業(yè)增長。此外，從事旅游客運(yùn)的高檔客車所占比例偏低，影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;電力、通訊、網(wǎng)絡(luò)還需大面積覆蓋;酒店停車場(chǎng)面積小;景區(qū)旅游廁所少、重點(diǎn)旅游線路上也需要修建旅游廁所，并進(jìn)行有效管理。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，吃、住、行、游、購、娛六大要素發(fā)展不平衡，游客停留時(shí)間較短，人均消費(fèi)較少，無法延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，致使旅游經(jīng)濟(jì)總量與經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平不相適應(yīng)，旅游總收入較小。從河北省11個(gè)市旅游業(yè)發(fā)展比較中看出，張家口市國內(nèi)旅游人次、旅游收入以及在GDP中的比例在河北省都不具絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（三）旅游產(chǎn)品層次較低。張家口市景區(qū)發(fā)展大多局限于旅游資源本身的初級(jí)開發(fā)，且開發(fā)規(guī)模小，對(duì)旅游資源的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值挖掘不夠，開發(fā)不足;旅游項(xiàng)目和內(nèi)容不夠豐富，傳統(tǒng)的觀光旅游多，休閑度假旅游、生態(tài)旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游等旅游品種開發(fā)不足。旅游商品品種少，銷量低，在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重低，投入不足，自主創(chuàng)新不夠。一些傳統(tǒng)工藝商品雖然具有地方特色，但制造業(yè)的工藝水平較低，產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝都有待于改進(jìn)。

（四）旅游人才資源缺乏。目前，該市旅游專業(yè)人才不足，優(yōu)秀導(dǎo)游、專業(yè)導(dǎo)游稀缺，且導(dǎo)游人員的學(xué)歷偏低，一線帶團(tuán)的導(dǎo)游人員實(shí)際學(xué)歷水平大多處于中專、高中或大專水平，受文化水平的限制，許多導(dǎo)游人員提供的講解服務(wù)達(dá)不到游客的期望值。精通外語的導(dǎo)游也是目前缺少的人才，特別是小語種導(dǎo)游，屈指可數(shù)。

四、張家口旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）抓住京張聯(lián)合申辦冬奧會(huì)的機(jī)遇。與北京聯(lián)合申辦冬奧會(huì)，是張家口旅游業(yè)提級(jí)上位的重大機(jī)遇。將大幅提升舉辦城市的知名度，帶動(dòng)比較大規(guī)模的投資，提升城市方方面面的基礎(chǔ)建設(shè)，直接推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)冬奧會(huì)的總投資概算報(bào)告，將在張家口市相關(guān)領(lǐng)域的直接投資達(dá)500億元，帶動(dòng)民間投資390億元，2014～2022年平均每年拉動(dòng)張家口市服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)多增長1.5個(gè)百分點(diǎn)，其中拉動(dòng)旅游業(yè)每年多增長1.16個(gè)百分點(diǎn)，到2017年全市旅游業(yè)增加值占GDP的比重就能達(dá)到5%以上，成為全市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并保持長達(dá)10年乃至更長時(shí)間的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游發(fā)展條件。要重點(diǎn)圍繞滑雪、溫泉、草原、水景、山林、文化和特色農(nóng)業(yè)等幾大旅游區(qū)的建設(shè)，加快景區(qū)道路、水電、住宿、餐飲、通信、金融、環(huán)保等設(shè)施建設(shè)，建立完善重點(diǎn)旅游景區(qū)的服務(wù)體系;要結(jié)合精品線路，完善旅游公路交通網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展旅游自駕車服務(wù)體系;要加快星級(jí)飯店建設(shè)，尤其在高星級(jí)飯店建設(shè)上要有大的進(jìn)展，為旅游業(yè)的加快發(fā)展提供重要條件。

（三）加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提升旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。一是對(duì)未來有發(fā)展?jié)摿?，?jīng)濟(jì)效益好的中型旅游企業(yè)給予相關(guān)的政策優(yōu)惠和資金支持，扶持其由中型企業(yè)向大型龍頭企業(yè)規(guī)模發(fā)展，提高企業(yè)在國內(nèi)外同業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力;二是加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)間的合作，形成有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，開發(fā)區(qū)域旅游精品路線，形成有自己獨(dú)特風(fēng)格和特色的旅游產(chǎn)品。從而提升旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。

（四）不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

1、與文化產(chǎn)業(yè)充分融合。要深入挖掘多元而又特色鮮明的歷史文化資源，深入分析研究現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外旅游消費(fèi)的時(shí)尚需求，通過創(chuàng)意和包裝，開發(fā)具有地域特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。也可將旅游商品的制作工藝作為一種觀光產(chǎn)品加以開發(fā)，如帶領(lǐng)到蔚縣的游客參觀剪紙的制作過程。還可以將“口梆子”、“二人臺(tái)”藝術(shù)培育壯大，使文化產(chǎn)業(yè)變成旅游產(chǎn)品。

2、加大系列休閑養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)力度。例如，在景區(qū)賓館開發(fā)溫泉、中醫(yī)理療和健身休閑等產(chǎn)品，使游客在游玩后能夠及時(shí)享受到各種服務(wù)，放松身心，這樣既可滿足不同層次游客需求，又可延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游收入。另外，還要大力開拓京津、華北及西北等周邊地區(qū)的商務(wù)、會(huì)議、探親訪友旅游市場(chǎng)，延長旅游旺季時(shí)間。

3、加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度。全市鄉(xiāng)村旅游資源眾多，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是未來大眾旅游休閑的主打產(chǎn)品，大力發(fā)展游客喜好、便于攜帶的旅游商品，杏扁、金蓮花、山野菜等山野堅(jiān)果系列;壩上莜面、蔚縣貢米等綠色食品系列等。這樣，既有利于加快區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品建設(shè)和功能布局，又有利于增加旅游產(chǎn)品種類，豐富產(chǎn)品層次，提高農(nóng)村居民收入，可以起到“一舉多得”的成效。

（五）加快引進(jìn)和培養(yǎng)旅游人才步伐

首先，加快引進(jìn)和培養(yǎng)一批既有扎實(shí)的理論功底又有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的旅游實(shí)用型人才，充實(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍中。在申辦冬奧會(huì)的歷史背景下，尤其需要一批精通外語、特別是小語種的旅游服務(wù)人員。

其次，完善旅游培訓(xùn)機(jī)制，加快培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才、規(guī)劃和營銷人才。一些旅游、酒店企業(yè)仍缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員，需聘請(qǐng)專家對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。此外，旅行社應(yīng)建立導(dǎo)游人員培訓(xùn)體系，提高導(dǎo)游的整體職業(yè)素養(yǎng)。除了導(dǎo)游考試培訓(xùn)外，加強(qiáng)導(dǎo)游在崗培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，增強(qiáng)其專業(yè)知識(shí)和服務(wù)技能，使每個(gè)導(dǎo)游都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

主要參考文獻(xiàn)：

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[2]吳璇歐，孔偉.張家口市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及遠(yuǎn)景分析[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.4.

篇2

文化和旅游具有天然的耦合性，文化能夠提升旅游的內(nèi)涵，旅游可以為文化的保護(hù)和發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐，因此實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展文化旅游將成為一種時(shí)尚。目前，以文化旅游城市定位的商丘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)并未深度融合，文化中的旅游和旅游中的文化都有不足。主要體現(xiàn)為：沒有打造出標(biāo)志性的文化符號(hào)，旅游服務(wù)質(zhì)量不高，文化旅游資源缺乏整合，對(duì)商丘文化的內(nèi)涵挖掘深度不夠。由此，未來商丘旅游業(yè)的發(fā)展要注意文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造出自己獨(dú)特的文化標(biāo)志，在文化景區(qū)做好旅游服務(wù)建設(shè)，整合文化旅游資源實(shí)現(xiàn)集聚式發(fā)展，對(duì)商丘文化的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘。

關(guān)鍵詞：

文化旅游；商丘古城；產(chǎn)業(yè)融合；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

商丘是中國旅游活動(dòng)的發(fā)祥地，在旅游史上是濃重的一筆。然而，今日的商丘旅游業(yè)卻困難重重，對(duì)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長和居民收入提高的貢獻(xiàn)很有限，游客來源單一，數(shù)量不足。從客觀的自然資源來看，這里是豫東平原，沒有風(fēng)景如畫的山水風(fēng)光，也沒有奇特的地質(zhì)地貌等。但是，商丘卻有豐富的文化資源，有著悠久的歷史和燦爛的文化。這里各種人類文明文化的遺跡眾多，有些還是獨(dú)特的。因此，作為中國旅游活動(dòng)發(fā)祥地的商丘如果想做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，就必須緊緊抓住自己的文化資源優(yōu)勢(shì)，把文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造出自己特有的文化旅游事業(yè)。

一、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合

文化和旅游原本是融為一體的，旅游本身是為了欣賞和體驗(yàn)異地的文化，在異地文化的哺育下可以更好地認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)自己，發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界的五彩繽紛。文化就是旅游的根本所在，如果天下文化同一，我們就沒有必要外出旅游了，也就失去了外出游玩的動(dòng)力。然而，在現(xiàn)代資本邏輯的驅(qū)使下，文化和旅游卻發(fā)生了分離，形成了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，文化成了販賣的商品，越來越庸俗化、破落化，旅游成了吃喝玩樂的代名詞。[1]文化不再被敬重，僅僅為了“到此一游”，我來過，我又走了，揮一揮衣袖，不帶走一片“云彩”；旅游成了僅僅能滿足自己的“感官欲望”、帶來物質(zhì)享受的事物，它的精神需要慢慢在消退。如此一來，旅游的意義終將失去，人們也會(huì)失去旅游的興趣，使旅游變成一種十分疲勞卻一無所獲的行為。這既對(duì)人類文化的繼承和發(fā)展不利，也會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。于是在20世紀(jì)70年代，人們提出了文化旅游的概念。文化旅游這一概念，一般認(rèn)為最早是由美國學(xué)者羅伯特•麥金托什和夏希肯特•格波特提出來的，在他們看來，文化旅游應(yīng)該是一種新的、獨(dú)特的旅游理念，是為了獲得別人的歷史故事和歷史遺產(chǎn)，體驗(yàn)別家的文化文明的生活和思想方式。[2]這一概念和觀念一經(jīng)提出，便產(chǎn)生了重大反響。使人們?cè)俅嗡伎嘉幕吐糜蔚娜诤蠁栴}，或者說是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合問題。人們確認(rèn)：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化是提升旅游素質(zhì)、提高旅游內(nèi)涵和韻味的重要內(nèi)容，旅游和文化是一種相輔相成、共同促進(jìn)的關(guān)系。”[3]因此，實(shí)現(xiàn)兩者的融合，對(duì)兩者的發(fā)展都有好處，是兩者未來發(fā)展的應(yīng)由之路。其實(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)天然具有耦合性。旅游產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的支撐下，可以使其內(nèi)涵得到豐富，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。從實(shí)踐來看，文化在旅游上不是一個(gè)有經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，它帶來的主要是門票收入，這種收入是非常有限的，也難以帶動(dòng)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更難以帶動(dòng)周圍居民收入的增長。但是文化卻可以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，甚至帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以河南省開封市為例，該市原本旅游資源乏力，在自然資源上，既沒有奇山，也沒有秀水，只是北方平原上的一個(gè)城市，種著和其他北方城市一樣的農(nóng)作物。但是，它有歷史和文化，曾是七朝古都，尤其是中國文化史上一個(gè)重要的朝代北宋曾定都于此。開封就以宋文化為主體，重建和修復(fù)一系列承載著宋文化的古代建筑，開封府、大相國寺、包公祠、清明上河園、天波楊府等，成功開辟了自己的旅游業(yè)。在2016年春節(jié)，其旅游業(yè)非常紅火，達(dá)到了歷史的最高值，以至于其市長感慨，好像中國人都去開封過年了。旅游產(chǎn)業(yè)是不能沒有文化的。連作為國家地質(zhì)公園的云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)也都在不斷地發(fā)掘自己的文化意義。“竹林七賢”“太極文化”“宗教名山”“漢獻(xiàn)帝避暑臺(tái)和陵墓”等都被發(fā)掘出來。文化可以給旅游注入生命內(nèi)涵，使人和旅游景區(qū)融為一體，在旅游中思考人自身，反省人自身，從而可以得到耳目之娛之外的收獲，也會(huì)使人們多次重返，成為“回頭客”。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)如果以旅游產(chǎn)業(yè)為載體，可以使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到經(jīng)濟(jì)支持，從而得到更好的保護(hù)和發(fā)揮更大的價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，形勢(shì)看好。并且其成本不像其他產(chǎn)業(yè)那么高，但收益卻超過其他產(chǎn)業(yè)，而且可持續(xù)發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，將會(huì)有越來越多的人走出家門，到其他地方去旅游，感受異地的風(fēng)土人情，體驗(yàn)另一種生活式樣。有了旅游業(yè)的收入，文化遺址、文明遺跡等可以得到更好的保護(hù)和修復(fù)，同時(shí)增加新的文化設(shè)施。

二、商丘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

商丘地處河南省東部，是中華民族的重要發(fā)祥地之一。據(jù)史料記載，距今約有5000年的文明史。正因如此，商丘在1996年被國務(wù)院命名為“國家歷史文化名城”。商丘擁有眾多的文化旅游資源，行走在商丘，處處可以感受到人類文化文明創(chuàng)造的“痕跡”，從遠(yuǎn)古時(shí)期直到近代，綿延不絕。在物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，商丘現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處，省級(jí)文物保護(hù)單位52處，其他各級(jí)文物保護(hù)單位更多。從文化的精神類型來看，文化更是豐富多彩，具有多樣性。這里匯聚了火文化、商文化、道家文化、佛教文化、儒家文化、木蘭文化、黃河文化、音樂文化、戲曲文化、根文化、運(yùn)河文化、書院文化等，應(yīng)有盡有，可以看作是中國古代文化的一個(gè)濃縮版。因此，商丘是一個(gè)文化大市。但是，商丘卻不是一個(gè)文化旅游強(qiáng)市，其文化中的旅游和旅游中的文化都有不足，兩者沒有深度融合，沒有產(chǎn)生很好的效果。

第一，商丘文化旅游缺少一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。如前所述，無論從物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是精神文化遺產(chǎn)來看，商丘都有豐富的文化資源，文化眾多，具有多樣性和繽紛性。然而，這么多的文化資源中，哪一種是商丘文化旅游的標(biāo)志，卻一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法。商丘商文化很獨(dú)特，商丘是商業(yè)、商品、商人的發(fā)源地，是華商之都。但是定位成商文化卻有自己的困境。一方面，商丘的商業(yè)并不發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)不強(qiáng)，難以支撐起一個(gè)“模范商業(yè)城市”的稱號(hào)；另一方面，商業(yè)文化難以把握其歷史性，商業(yè)往往和追逐利潤相關(guān)聯(lián)，容易讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，商業(yè)在歷史上和文化結(jié)合不強(qiáng)，難以凸顯出文化的歷史性?；鹞幕m然在商丘文化中也比較獨(dú)特，但開發(fā)價(jià)值有限，操作性不強(qiáng)，除了“鉆木取火”，很難發(fā)掘出更多的文化內(nèi)涵。儒釋道宗教文化，商丘的影響力十分有限，其寺廟等在國內(nèi)知名度不夠，難以“叫響”。其他文化也都有自己的文化產(chǎn)業(yè)困境。以至于媒體上對(duì)商丘文化旅游的稱謂出現(xiàn)多種，如“商文化”“殷商文化”“豫東平原文化”商宋文化”等。[4]

第二，商丘文化旅游中旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐乏力。從整體來看，商丘文化旅游還主要處于“看景”階段，走馬觀花，看完即走，所以來商丘的游客多是短途游，以半日游和一日游為主。其游客來源以商丘市以及周邊市縣居民為主。商丘市區(qū)的文化旅游資源主要分布在商丘市南，包括古城、燧皇陵、商祖殿、宋國故城、張巡祠等。這些地方住宿、飲食、購物、交通、休閑娛樂均發(fā)展滯后。內(nèi)部及周圍沒有成規(guī)模的酒店、飲食文化長廊、購物中心、娛樂休閑中心，交通也很不便，甚至晚上出租車都不愿意過去。這就導(dǎo)致人們?cè)诖丝淳埃€要去別處住宿、飲食、購物和休閑娛樂等。即使以整個(gè)商丘市的服務(wù)業(yè)來看，游客也難以享受到滿意的旅游服務(wù)。調(diào)查顯示，游客對(duì)商丘旅游服務(wù)的滿意度不高。[5]

第三，商丘文化旅游主要以分散經(jīng)營為主，缺少整合。商丘文化景點(diǎn)基本上都是分散經(jīng)營、各自管理。城墻城樓、應(yīng)天書院、歸德府文廟、張巡祠、燧皇陵、商祖殿等，每到一處都要購買門票，給人的感覺這些文化資源就是為了賣門票的，門票收入是商丘文化旅游的主要收入來源，嚴(yán)重制約了商丘旅游業(yè)的發(fā)展。文化旅游的真正經(jīng)濟(jì)價(jià)值、收入來源在于服務(wù)收入和商品銷售收入，比如住宿、餐飲、購物、娛樂等。對(duì)這些文化旅游資源缺少整合和集聚就難以做大做強(qiáng)。

第四，商丘文化旅游缺少深度發(fā)掘。目前商丘文化旅游主要局限于對(duì)一些古代遺址的重建和修復(fù)。但對(duì)其深層意義發(fā)掘不夠。文化旅游主要不在景上，而在文化上，必須讓游客通過看景，體會(huì)到其深度文化。文化的意義在于對(duì)人的一種自覺和注解，也即認(rèn)識(shí)我們自身。每一種文化，都是從一個(gè)獨(dú)特的視角理解人、詮釋人。以商丘古城為例，它就蘊(yùn)含有深厚的文化底蘊(yùn)，含有對(duì)人的深刻詮釋。它又名“八卦城”：外圓內(nèi)方，代表天人合一；城內(nèi)街道呈棋盤式布局，共有93條街道，9為“極陽”之?dāng)?shù)，3寓意圓滿和諧；東西南北四城門，南北相對(duì)，東西相錯(cuò)，體現(xiàn)出五行相生相克的哲學(xué)原理。如果僅僅是游客在城內(nèi)瀏覽一圈，沒有導(dǎo)游講解、沒有大屏幕展示等，人們得到的最大收獲就是，這是五百年前的城墻，我們今天還能看到，真幸運(yùn)。除此以外什么都沒有。商丘文化旅游缺少人才支撐，既沒有專門的研究機(jī)構(gòu)，旅游從業(yè)者文化水平也有待提高。

三、商丘未來文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

基于前述，筆者建議，在未來發(fā)展中，商丘文化旅游應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問題：

第一，提煉出自己的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)志和品牌。旅游產(chǎn)業(yè)和任何服務(wù)行業(yè)一樣，也需要自己的品牌，打造出自己獨(dú)特的標(biāo)志。旅游產(chǎn)業(yè)若想做大做強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展就必須有自己的品牌和標(biāo)志，使人們?cè)谙塍w驗(yàn)?zāi)撤N文化旅游服務(wù)時(shí)，首先想到的就是這個(gè)地方。以文化旅游定位的城市商丘，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)在自己文化資源中提煉出自己的品牌和標(biāo)志。如前所述，商丘文化旅游中這一點(diǎn)還沒有實(shí)現(xiàn)。筆者認(rèn)為，商丘文化資源中最吸引人的、最獨(dú)特的是古城文化，其古城文化是獨(dú)一無二的。商丘古城被評(píng)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、中國歷史文化名城。2011年，商丘古城曾榮獲“中國最具潛力的十大古城排行榜”第1名。商丘在古城資源上，除了現(xiàn)有保存完整的建于明正德年間的歸德古城外，在古城周圍還層壓著古宋國都城、秦漢睢陽城、隋唐宋城以及北宋南京城等。借助這些旅游資源，商丘可以打造“中國古城博物館”，讓人們不出商丘，就可以完全領(lǐng)略中國古城文化。

第二，在商丘文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，即商丘古城、燧皇陵、商祖殿、宋國故城、張巡祠等附近，開發(fā)建設(shè)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶，提供優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)、住宿餐飲服務(wù)、休閑娛樂服務(wù)、購物服務(wù)等。使游客在此既可以領(lǐng)略商丘悠久深邃的歷史文化，也可以盡享舒適便捷的住宿、商丘獨(dú)特的美食；在旅游中既可以實(shí)現(xiàn)休閑放松的效果，同時(shí)還能買到獨(dú)特的旅游紀(jì)念品、特產(chǎn)以及其他各種優(yōu)質(zhì)商品。這樣的規(guī)劃具有以下好處：一是可以大大拉長商丘文化旅游的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，增加文化旅游的附加值；二是可以滿足游客的多種需要，使游客享受到優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)資源，甚至帶來“回頭游”；三是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在此的深度融合，還可以帶動(dòng)周圍居民的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，有利于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，緩解很多農(nóng)村問題，比如“三留守”問題，周圍居民在家就可以實(shí)現(xiàn)致富的愿望。

第三，整合文化旅游資源，建立文化旅游集聚模式。如前所述，商丘文化旅游資源主要以分散經(jīng)營、各自管理為主，導(dǎo)致難以做大做強(qiáng)。商丘在文化旅游上完全可以采取集聚發(fā)展模式，充分整合資源，實(shí)行規(guī)模發(fā)展，互相支撐和合作。從內(nèi)部來說，完全可以把古城旅游區(qū)、燧皇陵旅游區(qū)、商祖殿旅游區(qū)、宋國故城旅游區(qū)等聯(lián)結(jié)起來，變成一個(gè)景區(qū)，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)“一票通”，各景區(qū)之間開通便利的旅游觀光車；還有商丘市區(qū)的這些文化資源也可以和永城芒碭山文物旅游景區(qū)整合起來，建立一票通、通班車等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于非自駕游的便利。從外部來說，商丘應(yīng)該實(shí)現(xiàn)和周圍相關(guān)旅游城市的合作，比如優(yōu)惠共享、市民待遇，這樣對(duì)這些城市的居民以及來此旅游的游客都會(huì)有吸引力。當(dāng)然，這些城市之間也可以互相扶持，相互宣傳。比如開封、洛陽、安陽、許昌、平遙、棗莊等，這些景區(qū)都有豐富的文化旅游資源，甚至都以文化旅游為主，但是其文化特點(diǎn)和風(fēng)格卻相異，可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

第四，建立文化旅游的人才隊(duì)伍。商丘在教育方面也不是一個(gè)強(qiáng)市，雖然其境內(nèi)坐落有商丘師范學(xué)院、商丘學(xué)院、商丘工學(xué)院三所本科院校，但層次不夠，至今都沒有實(shí)現(xiàn)碩士授權(quán)點(diǎn)的突破，引進(jìn)人才不足。文化旅游資源的保護(hù)和開發(fā)需要有專業(yè)的人才相匹配。商丘可以專設(shè)一個(gè)歷史文化研究機(jī)構(gòu)，比如“商丘歷史文化研究院”，從事對(duì)商丘歷史文化資源的研究、保護(hù)、開發(fā)、宣傳推廣、召開相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議等，加大這方面的人才引進(jìn)。一個(gè)地方的文化層次是由該地方的教育科研層次支撐的，一個(gè)以文化旅游作為旅游開發(fā)主導(dǎo)的城市必須提高自己的文化層次。

總之，商丘在開發(fā)文化旅游上有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，文化資源豐富且又獨(dú)特。在文化旅游發(fā)展十分迅速的今天，商丘應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游的底蘊(yùn)支撐，旅游對(duì)文化保護(hù)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)支撐，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。

作者：葛宇寧 單位：河南理工大學(xué)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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[5]蔣麗君,方宏杰.商丘市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011（2）:55-58.

篇3

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；九江

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 (2012) 14-0092-01

九江市位于江西省北部，東北與安徽省毗鄰，西北接湖北省，西臨湖南省，其豐富的旅游資源為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的條件。2011年，全市旅游經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，全年接待旅游總?cè)藬?shù)2868.76萬人次，同比增長43.88%；旅游總收入205.68億元，同比增長43.88%。但發(fā)展的同時(shí)，許多問題也日益凸顯。本文通過分析九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件及存在的問題，提出適宜的對(duì)策，以期對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）旅游資源數(shù)量多、質(zhì)量高

九江旅游資源品類齊全，共有54類，全市重要的旅游景點(diǎn)230多個(gè)，現(xiàn)已開放的有130多處，形成了集名山、名湖、名江、名城和名人古跡為一體的綜合性旅游區(qū)，適合各種不同層次的旅游需求。中國唯一的世界文化景觀——廬山，國際重要濕地鄱陽湖，中國四大書院之首的白鹿洞書院等等，都是全國絕無僅有的，具有多重旅游價(jià)值。

（二）景點(diǎn)可進(jìn)入性不斷增強(qiáng)

九江位于長江中下游，處于長江水運(yùn)大動(dòng)脈與京九鐵路大動(dòng)脈的交匯點(diǎn)上，交通運(yùn)輸便利。境內(nèi)鐵路線總長389公里，主要有沙大、合九、京九等鐵路，是南潯鐵路終點(diǎn)，并與浙贛、京廣和鷹廈鐵路連網(wǎng)。公路四通八達(dá)，總里程3753公里。九江港是江西唯一對(duì)外口岸，年吞吐量超過600萬噸。九江機(jī)場(chǎng)已開辟了至北京、上海、廣州、廈門等地的航線。九江所有景點(diǎn)以廬山為核心而逐次展開，名山、名江、名湖、名洞、名城、名寺、名樓、名院環(huán)繞在廬山周邊，全長近80公里的雙向四車道環(huán)廬山高等級(jí)公路恰似廬山的一條美麗項(xiàng)鏈，將各景點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)。從九江市區(qū)出發(fā)，1個(gè)小時(shí)內(nèi)能到達(dá)98%以上的景點(diǎn)。

（三）旅游接待能力不斷提升

經(jīng)過多年不懈努力，九江旅游配套設(shè)施在硬件建設(shè)和軟件建設(shè)上都取得了顯著的成績。截止2009年底，全市共有旅行社89家；星級(jí)飯店66家，其中五星級(jí)1家，四星級(jí)10家，三星級(jí)36家，二星級(jí)19家；農(nóng)家星級(jí)飯店18家，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)12家。2009年，有9家旅行社通過了全省首批三星級(jí)旅行社初評(píng)，2家旅行社通過四星級(jí)旅行社初評(píng)，廬山西海溫泉?jiǎng)?chuàng)建4A景區(qū)順利通過省級(jí)評(píng)定。市內(nèi)有旅游汽車近500輛，各景區(qū)點(diǎn)的通訊、金融、購物等服務(wù)設(shè)施也基本完備。

（四）九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇難得

1.國家擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)消費(fèi)的機(jī)遇。旅游產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也將獲得國家和各級(jí)政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，并帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。隨著一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激旅游需求的增長。

2.鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的機(jī)遇。九江是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心區(qū)、主戰(zhàn)場(chǎng)，旅游又是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，九江要抓住這個(gè)契機(jī)，率先打響旅游品牌。九江是環(huán)鄱陽湖城市中的唯一沿江城市，使九江的“要沖”位置更加凸顯。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，將促進(jìn)九江生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)九江生態(tài)城市建設(shè)，并帶動(dòng)九江旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

二、九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在問題的主要體現(xiàn)

（一）旅游行政管理體制紊亂

管理體制、經(jīng)營機(jī)制的落后，造成了部分景區(qū)管理粗放，景區(qū)盲目開發(fā)，致使資源浪費(fèi)，景點(diǎn)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，不能共享游客資源。

（二）資源開發(fā)不合理

一些非常優(yōu)質(zhì)的旅游資源如鄱陽湖、柘林湖以及旅游資源較豐富的縣（市）如共青、彭澤、瑞昌、修水等其旅游開發(fā)還還不夠深入，處在起步階段。相反，部分著名景點(diǎn)尤其是廬山風(fēng)景區(qū)則過度的問題比較嚴(yán)重。在旅游旺季，牯嶺街、含鄱口、仙人洞等人滿為患，堵車非常嚴(yán)重，為廬山風(fēng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展帶來隱患。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，服務(wù)功能差

九江市內(nèi)星級(jí)飯店很少，四星級(jí)飯店10個(gè)，五星級(jí)飯店只有1個(gè)。在旅游交通方面，各景區(qū)景點(diǎn)的旅游公路等級(jí)狀況較差，市內(nèi)高級(jí)公路通車?yán)锍躺?，通往部分景點(diǎn)景區(qū)的公路等級(jí)低，路況差；車站設(shè)施老化，車況較差；管理服務(wù)不到位，宰客、超載的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（四）旅游市場(chǎng)開拓滯后

由于市內(nèi)各景區(qū)在經(jīng)營開發(fā)方面基本上各自為政，缺乏整體行動(dòng)的市場(chǎng)聯(lián)合宣傳和促銷。作為旅游行業(yè)主管部門的旅游局，由于受各種客觀條件和相關(guān)因素的制約，無法將旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一包裝后進(jìn)行整體旅游形象宣傳，更談不上對(duì)全市旅游業(yè)的開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一的對(duì)外宣傳和市場(chǎng)促銷。

（五）旅游人才缺乏

九江旅游的專業(yè)隊(duì)伍人數(shù)少，質(zhì)量不高，管理人才特別是高層管理人才緊缺。在賓館飯店業(yè)，相當(dāng)一部分管理者缺乏必要的經(jīng)營、管理和專業(yè)知識(shí)；普通服務(wù)崗位的員工素質(zhì)普遍較低。在導(dǎo)游業(yè)，導(dǎo)游人員的專業(yè)素質(zhì)、道德水準(zhǔn)參差不齊。

三、九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）理順旅游管理體制

政府應(yīng)把理順體制作為工作的重點(diǎn)。旅游景區(qū)應(yīng)突破行政區(qū)限制，建立“全方位”的旅游管理協(xié)調(diào)體制，進(jìn)行各精品景區(qū)和黃金線路的連線并網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)資源、客源、市場(chǎng)共享，取得區(qū)域旅游生產(chǎn)力的效應(yīng)最大化。保障九江旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)

通過區(qū)域資源評(píng)價(jià)、旅游市場(chǎng)分析、區(qū)域區(qū)位分析，準(zhǔn)確地把握當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史脈絡(luò)、文化內(nèi)涵、地方特色，科學(xué)、合理、有效地引導(dǎo)九江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有步驟地對(duì)旅游資源開發(fā)，避免低層次開發(fā)和先破壞后治理的現(xiàn)象發(fā)生。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要?jiǎng)?chuàng)新投入機(jī)制，多渠道籌集旅游發(fā)展資金，切實(shí)改善景區(qū)景點(diǎn)的路、訊、水、電等設(shè)施水平，拉近重要景區(qū)景點(diǎn)的時(shí)空距離，形成“1小時(shí)旅游圈”，繼續(xù)提高景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性。緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面，加速建設(shè)，配套完善。

篇4

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；華陰；經(jīng)濟(jì)社會(huì)；文化；亞核心

一、陜西省華陰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，華陰市委、市政府依托區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，按照“依山興城，以城帶鄉(xiāng)，旅游牽頭，全面帶動(dòng)”的發(fā)展思路，積極實(shí)施“旅游立市、工業(yè)富市、開放開發(fā)、項(xiàng)目帶動(dòng)”四大戰(zhàn)略，堅(jiān)持“以解放思想為先導(dǎo)，以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，以項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，以環(huán)境建設(shè)為關(guān)鍵，以提高執(zhí)政能力為保障”的5項(xiàng)工作格局，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)華陰人民，抓旅游、爭(zhēng)項(xiàng)目、促發(fā)展、保穩(wěn)定，使華陰經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得長足發(fā)展。

二、發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)華陰經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義分析

（一）經(jīng)濟(jì)意義

作為關(guān)中平原東部的重要城市，華陰市有著得天獨(dú)厚的旅游資源。這里有雄居五岳之尊，被譽(yù)為“奇險(xiǎn)天下第一山”的西岳華山，有在道教文化的發(fā)展起著深遠(yuǎn)影響的名園玉泉院，有被譽(yù)為“陜西故宮”的帝王行宮西岳廟，還有比萬里長城早建百余年的魏長城遺址等，旅游景點(diǎn)多達(dá)500多處。華山景區(qū)是全國風(fēng)景名勝40佳，全國文明旅游景區(qū)示范點(diǎn)和國家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2002年入選中華十大名山，并被國家建設(shè)部列入申報(bào)世界自然和文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。華陰市豐富的旅游資源吸引了國內(nèi)外源源不斷的旅游者，旅游業(yè)累積的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在城市經(jīng)濟(jì)總量中占據(jù)相當(dāng)大的比重，為城市創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，解決了一大部分人員的就業(yè)問題，并帶動(dòng)城市餐飲、賓館、運(yùn)輸?shù)却笈袠I(yè)的發(fā)展，同時(shí)增加了城市稅收，優(yōu)化了城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

（二）環(huán)境意義

西部地區(qū)自然環(huán)境條件差，生態(tài)脆弱，近些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。旅游業(yè)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為直接成本，而應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，尤其應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境與人類社會(huì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證西部城市的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)華山旅游體制調(diào)整的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，華陰市堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，依托華山做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，樹立“大華山、大旅游”的發(fā)展理念，按照“登山、戲水、論道”和“山、城、廟、水”一體化建設(shè)的生態(tài)發(fā)展思路，堅(jiān)持以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為準(zhǔn)則，結(jié)合華陰市城市發(fā)展與旅游業(yè)現(xiàn)狀，全力構(gòu)建“山水綠色華陰”。

（三）社會(huì)意義

加快旅游業(yè)的發(fā)展，能夠提升城市的基礎(chǔ)設(shè)施等級(jí)，不斷創(chuàng)造社會(huì)效益。華陰市委、市政府緊緊圍繞“構(gòu)建山水綠色華陰，打造中國西部旅游休閑之都”的目標(biāo)，按照“東擴(kuò)南接，城景一體”的城市發(fā)展思路，以十大民心工程為重心，大力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以城市基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)一步落實(shí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目包聯(lián)責(zé)任制，不斷加大城市建設(shè)投入力度，著力完善城市綜合功能，強(qiáng)力推進(jìn)城市化進(jìn)程。政府進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)劃管理，嚴(yán)格把關(guān)，實(shí)行責(zé)任追究，堅(jiān)決制止亂占亂建行為，依法拆除違章建筑。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，華陰市狠抓城市綠化、亮化美化工作，積極提升城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系的建設(shè)水平。

（四）文化意義

西部文化有著悠久的歷史和豐富的人文內(nèi)涵，是人類的寶貴財(cái)富。華陰市位于關(guān)中平原東部，秦晉豫三省結(jié)合地帶，西距西安120km，東距洛陽230km，南依秦嶺，北臨黃渭，是國家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)西岳華山所在地。華陰春秋設(shè)邑，戰(zhàn)國置縣，至今已有2300多年的歷史，1993年被陜西省政府命名為歷史文化名城。旅游業(yè)為華陰市帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來了更加豐富的文化內(nèi)涵，提升了城市整體品質(zhì)，不斷更新當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣?huì)文化意識(shí)。

三、對(duì)發(fā)展壯大華陰旅游產(chǎn)業(yè)的建議

（一）“亞核心”視角的旅游產(chǎn)業(yè)化模式

所謂“核心區(qū)”，一般是指城市或城市集聚區(qū)，其工業(yè)發(fā)達(dá)、技術(shù)水平較高、資本集中、人口密集、經(jīng)濟(jì)增長速度快。邊緣區(qū)是一個(gè)區(qū)域中經(jīng)濟(jì)較為落后的區(qū)域，通常在地理位置上處于區(qū)域的邊遠(yuǎn)位置，在經(jīng)濟(jì)上對(duì)區(qū)域的貢獻(xiàn)不大，在生產(chǎn)上處于被支配地位，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢、發(fā)展水平較低的地區(qū)。所謂“亞核心”，是指經(jīng)濟(jì)地位和功能介于核心區(qū)和邊緣區(qū)之間的次級(jí)核心，是局部邊緣區(qū)的核心區(qū)。

如果把整個(gè)華陰市看作一個(gè)區(qū)域，“核心區(qū)”就是以華山山岳區(qū)為核心的旅

游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華陰市區(qū)，而華陰市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的偏遠(yuǎn)地區(qū)就可定義為“邊緣區(qū)”。因此，華陰縣域經(jīng)濟(jì)“亞核心”視角的旅游產(chǎn)業(yè)化模式是以華陰市的旅游資源、旅游服務(wù)設(shè)施等為依托，建立多個(gè)次級(jí)核心，通過“亞核心”的極化作用聚集市區(qū)周圍“邊緣區(qū)”的旅游、人力、科技等資源，形成以旅游業(yè)為龍頭的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育華陰市特色的旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)華陰縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）充分依托自然地理?xiàng)l件發(fā)展特色旅游業(yè)

分析縣域的自然地理?xiàng)l件，培育農(nóng)產(chǎn)品種植基地，依托基地發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)和以食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農(nóng)家樂”，建立農(nóng)業(yè)旅游體系。華陰市有些地區(qū)受自然環(huán)境的影響，單純依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植無法促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而利用這些地區(qū)獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件，培育各具特色的農(nóng)產(chǎn)品種植基地，不僅能為當(dāng)?shù)厝罕妿碡S厚的經(jīng)濟(jì)收入，還能為旅游業(yè)的發(fā)展提供素材。

以大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品種植基地為基礎(chǔ)，發(fā)展植物觀賞、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、農(nóng)產(chǎn)品采摘、生態(tài)就餐等旅游活動(dòng)，形成景觀優(yōu)美、旅游功能相對(duì)完善的農(nóng)產(chǎn)品景觀旅游區(qū)，使當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品景觀旅游區(qū)發(fā)展食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農(nóng)家樂”，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、集體化經(jīng)營，既能增強(qiáng)旅游區(qū)的服務(wù)功能，又能使當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。

（三）重點(diǎn)發(fā)掘歷史文化旅游資源

開發(fā)華陰市旅游資源應(yīng)該在突出特色的前提下彰顯人文，把華陰市自然與人文并重齊驅(qū)。人文旅游是文化在旅游中的一種表現(xiàn)形式，文化是旅游的靈魂，缺乏文化的旅游就會(huì)缺乏魅力。受季節(jié)性影響的旅游地區(qū)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，走生態(tài)旅游之路就要充分發(fā)揮文化的作用，深度發(fā)掘旅游的文化底蘊(yùn)，發(fā)展文化旅游，促使地方豐富的自然資源與特色人文資源有機(jī)結(jié)合起來，提升華陰旅游勝地的文化形象。

1.溫泉文化。

華陰溫泉資源豐富，在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中我們可以將溫泉旅游的開發(fā)規(guī)劃與華山壯麗的自然風(fēng)光與西岳文化、關(guān)中文化、道教文化等相融合，符合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。這樣既開發(fā)了溫泉資源，同時(shí)也將華山地區(qū)優(yōu)良的文化傳統(tǒng)很好的保留并傳承下來?？梢越梃b溫泉旅游開發(fā)成功的案例，比如華清池溫泉，華清池旅游開發(fā)的成功之處在于有效的利用溫泉資源，同時(shí)把唐文化融入到景區(qū)的開發(fā)過程中，像在華清池景區(qū)可以看到楊貴妃的身影，聽到關(guān)于李楊的愛情故事。這些都為華清池的發(fā)展創(chuàng)造了文化氛圍。

2.道教文化。

道教文化是我國主流文化之一，完美應(yīng)取精華，將這一優(yōu)良文化發(fā)揚(yáng)光大。華山景區(qū)建設(shè)發(fā)展應(yīng)聯(lián)手道教文化研究機(jī)構(gòu)，組織社會(huì)道教文化愛好者有計(jì)劃、有目的地對(duì)華山道教文化的發(fā)源、流傳，以及文化地位與價(jià)值等進(jìn)行系統(tǒng)地整理與研究，修飾改建華山道教宮觀，使其作為道家文化場(chǎng)所吸引游客前去 拜謁。并廣泛組織區(qū)域或全國性的道教文化活動(dòng)，弘揚(yáng)積極的道教精神，以拉動(dòng)華陰旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上，在當(dāng)今“大旅游，大產(chǎn)業(yè)，大發(fā)展”的時(shí)代背景和陜西省“全面提升陜西旅游產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，使旅游產(chǎn)業(yè)在加快西部強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮更大作用”的目標(biāo)下，華陰應(yīng)依托自身旅游資源特色，積極打造出獨(dú)具特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)華陰經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇5

關(guān)鍵詞：海南旅游；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

一、引言

海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農(nóng)業(yè)作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產(chǎn)品種類和數(shù)量豐富，空氣和水環(huán)境質(zhì)量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風(fēng)光和熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了優(yōu)越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點(diǎn)；二為外地游客，這部分游客出行時(shí)間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區(qū)旅游開發(fā)中的盲點(diǎn)，大量、多次是這一群體的顯著特征。

傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項(xiàng)目涇渭分明，其面對(duì)群體也相對(duì)單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展代表的旅游業(yè)越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點(diǎn)被充滿地域特色的特殊旅游項(xiàng)目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)，淡化了旅游業(yè)中一直存在的旺季與淡季之分，使區(qū)域旅游持續(xù)繁榮成為可能。

海南省一直致力于在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大前提下發(fā)展旅游業(yè)，解決了大量勞動(dòng)力就業(yè)，帶動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化了生態(tài)資源保護(hù)。旅游電子商務(wù)的出現(xiàn)為旅游業(yè)發(fā)展插上了翅膀，突破了傳統(tǒng)旅游對(duì)時(shí)間、地域、信息的依賴，成為旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產(chǎn)業(yè)已成為振興傳統(tǒng)旅游業(yè)的重要手段。

二、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前在興建國際旅游島的戰(zhàn)略方針下，海南地區(qū)的旅游行業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，想要強(qiáng)化和振興海南旅游行業(yè)，提升海南區(qū)域旅游在國際市場(chǎng)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展旅游電子商務(wù)是十分有效的渠道。旅游電子商務(wù)在我國起步較晚，現(xiàn)階段在國民經(jīng)濟(jì)與技術(shù)進(jìn)步的帶動(dòng)下，呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于消費(fèi)習(xí)慣傳統(tǒng)、從業(yè)人才缺乏、個(gè)性化服務(wù)缺少、協(xié)同能力差及整體協(xié)調(diào)性不高等因素的影響，旅游電子商務(wù)的發(fā)展受到很大制約，且發(fā)達(dá)國家旅游電商經(jīng)驗(yàn)與國內(nèi)實(shí)際情況之間存在差異，在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)必須結(jié)合自身實(shí)際情況來制定合理的旅游電商方案與對(duì)策，從而提升海南旅游業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力，最終使海南旅游產(chǎn)業(yè)具備國際競(jìng)爭(zhēng)力。目前國內(nèi)旅游電商發(fā)展模式單一，缺乏區(qū)域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網(wǎng)站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術(shù)落后，沒能實(shí)現(xiàn)社會(huì)化功能。作為新亮點(diǎn)和突破口的海南生態(tài)旅游呈現(xiàn)規(guī)模小，發(fā)展慢，規(guī)劃差的特點(diǎn)。雖然海南生態(tài)旅游電商網(wǎng)站正在抓緊建設(shè)，但在互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式的現(xiàn)階段，技術(shù)支持和發(fā)展思路成為行業(yè)革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術(shù)，引進(jìn)社會(huì)化智能旅游新思路成為當(dāng)務(wù)之急。

海南旅游電子商務(wù)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，目前還圍繞著產(chǎn)品信息化、交易電子化以及網(wǎng)站建設(shè)等方面進(jìn)行探索，普遍存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)水平低、旅游企業(yè)網(wǎng)站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時(shí)旅游產(chǎn)品類別不足，社會(huì)化旅游服務(wù)不夠，移動(dòng)電商建設(shè)滯后等問題是旅游電商企業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發(fā)展速度。海南旅游電子商務(wù)建設(shè)進(jìn)程設(shè)想如下表所示。

1.政府主導(dǎo)下的旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)情況

電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)大體可分為企業(yè)主導(dǎo)與政府主導(dǎo)兩種。由政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，可以映出政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。就海南旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)而言，政府主導(dǎo)的主動(dòng)性高于企業(yè)主導(dǎo)，這也凸顯出旅游業(yè)對(duì)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。“海南金旅網(wǎng)”作為國家旅游局倡導(dǎo)和發(fā)起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網(wǎng)只承擔(dān)了政府政務(wù)網(wǎng)的基本功能，還沒有發(fā)揮出作為擁有社會(huì)公共資源的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等新生項(xiàng)目，導(dǎo)致政府主導(dǎo)建設(shè)后勁不足，沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對(duì)的客戶群體有限，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如果不能脫穎而出，勢(shì)必淹沒在市場(chǎng)的洪流中。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)具有的權(quán)威性是企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)無法比擬的，但企業(yè)主導(dǎo)的建設(shè)更具靈活性更接地氣轉(zhuǎn)化更高。因此，采用兩種主導(dǎo)平行發(fā)展是海南旅游資源推廣與建設(shè)的關(guān)鍵所在，任何一條線的弱化都會(huì)影響到另一條線的正常運(yùn)行，進(jìn)而拖累整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

2.旅游電商市場(chǎng)發(fā)展趨向

國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）統(tǒng)計(jì)，中國旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆也引發(fā)了電子商務(wù)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展。旅游產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道所占比重上升趨勢(shì)非常明顯。以技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)拓展中展現(xiàn)了巨大力量，互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

三、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展策略研究

1.強(qiáng)化旅游電子商務(wù)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位

傳統(tǒng)旅游業(yè)與旅游電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向與必然趨勢(shì)。旅游電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展伴隨技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。因此，旅游業(yè)發(fā)展策略中，應(yīng)將旅游電子商務(wù)放到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，從政策引導(dǎo)、資金扶持、資源配套和建設(shè)規(guī)劃等方面加強(qiáng)對(duì)旅游電子商務(wù)的投入力度，使之成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的外部動(dòng)力。

2.本土化發(fā)展策略

發(fā)展海南旅游電子商務(wù)，應(yīng)結(jié)合海南區(qū)域情況，深化旅游電子商務(wù)服務(wù)。海南旅游企業(yè)電子商務(wù)水平還處在初級(jí)階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，適當(dāng)借鑒其他區(qū)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在短期內(nèi)有助于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產(chǎn)品的打造，而導(dǎo)致的旅游產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力不足，沒有長效性的局面。在旅游產(chǎn)品開發(fā)與旅游相關(guān)政策的制定過程中，要考慮本地實(shí)際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開發(fā)有本土特色、難以復(fù)制的旅游項(xiàng)目與商業(yè)模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業(yè)，以旅游企業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)發(fā)展。

3.培養(yǎng)旅游專業(yè)人才

在互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律背景下，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)從單一專業(yè)人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型人才培養(yǎng)模式。顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)+旅游不僅需要扎實(shí)的旅游專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)具備相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)操作技能。未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是線上與線下協(xié)同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)整體騰飛的重要力量。知識(shí)結(jié)構(gòu)單一很難適應(yīng)復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，也不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。復(fù)合型人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備關(guān)乎旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前與未來，旅游電子商務(wù)的發(fā)展是系統(tǒng)性工程，人才是旅游電子商務(wù)發(fā)展的決定性因素之一。

4.大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

目前海南整體旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關(guān)注。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激勵(lì)，具體體現(xiàn)在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間，地區(qū)與地區(qū)之間，國家與國家之間。旅游企業(yè)在整合和優(yōu)化現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，大力拓展新興旅游項(xiàng)目的開發(fā)，彌補(bǔ)本區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。海南應(yīng)利用自身優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)，依托熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)和推行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)人文、歷史、自然景點(diǎn)等旅游資源有效結(jié)合，開發(fā)具有成本低、可操作、技術(shù)高、線上線下結(jié)合的試點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)海南區(qū)域旅游特色突圍。在此過程中還應(yīng)注意將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合，以技術(shù)為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，政府主導(dǎo)企業(yè)參與，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游搭乘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，為海南旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展注入新鮮血液。

四、結(jié)語

綜上所述，海南旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產(chǎn)業(yè)作為海南經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)依托海南自身區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域特色旅游服務(wù)，組建云服務(wù)、大數(shù)據(jù)支持下的社會(huì)化、智能化的海南農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游電商平臺(tái)。堅(jiān)持以政策支持為保障，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為目標(biāo)，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游打造成海南旅游的標(biāo)識(shí)性項(xiàng)目。

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篇6

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)概念，而是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！奥糜巫詈诵牡臇|西是創(chuàng)意”，將無限的創(chuàng)意融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然走勢(shì)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是在發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)上融入創(chuàng)意元素，通過各種文化創(chuàng)意活動(dòng)展現(xiàn)出來，形成旅游者可以體驗(yàn)參與的旅游活動(dòng)，是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我市接待海外旅游者在連續(xù)兩年分別高于全國平均增幅2和3倍的基礎(chǔ)上，2012年繼續(xù)保持了兩位數(shù)增幅并首次突破100萬人次；接待國內(nèi)旅游者在連續(xù)多年以兩位數(shù)增幅的基礎(chǔ)上，突破了3000萬人次。通過有多達(dá)8503名報(bào)名者參加的、面向全國篩選的我市旅游形象大使的活動(dòng)，我市建立了專業(yè)化的旅游推廣隊(duì)伍。與東航聯(lián)合舉辦了空中文化周，產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響。行風(fēng)建設(shè)得到了國家旅游局的肯定，國家旅游局在其《旅游行風(fēng)》雜志上刊登了我局的經(jīng)驗(yàn)。我局的旅游網(wǎng)在前年被評(píng)為全國十大優(yōu)秀旅游網(wǎng)站之后，去年，韓文、俄文旅游網(wǎng)站又被選進(jìn)“國內(nèi)優(yōu)秀”集合網(wǎng)站中并排名在前10位。西安連續(xù)兩年在中華全國青年聯(lián)合會(huì)和中國青年報(bào)社組織的有150萬人參加的、對(duì)全國120個(gè)旅游城市投票中，被評(píng)為中國青年喜愛的旅游目的地之一。2012年8月份，獲得亞太旅游推進(jìn)組織頒發(fā)的最佳旅游廣告獎(jiǎng)。

數(shù)據(jù)表明，西安旅游業(yè)近年來得到快速發(fā)展。旅游總收入占GDP的比重不斷攀升，旅游業(yè)已成為西安市經(jīng)濟(jì)的“三大亮點(diǎn)”和支柱產(chǎn)業(yè)之一。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

西安市旅游僅用四五年的時(shí)間，就走完了許多地方十年走過的歷程，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)跨越式發(fā)展，被譽(yù)為西北地區(qū)旅游界的一匹“黑馬”。但西北地區(qū)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，存在問題。

創(chuàng)新意識(shí)落后。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年新興的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，雖具有先進(jìn)性但并未為大眾所熟識(shí)。如何對(duì)旅游資源進(jìn)行挖掘并融入創(chuàng)意元素，人們還停留在較低層次的認(rèn)識(shí)上。西安在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)主要依靠傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新意識(shí)落后。

創(chuàng)意型人才缺乏。創(chuàng)新意識(shí)的落后加之中國傳統(tǒng)的儒家思想深深影響人們的創(chuàng)新思維，導(dǎo)致創(chuàng)意型人才缺乏，據(jù)調(diào)查，西安創(chuàng)意型人才占全部從業(yè)人員的比例不足1%，旅游創(chuàng)意型人才則更低于此比例。

政府支持力度不夠。西安旅游業(yè)是近幾年發(fā)展起來的，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言屬于新興產(chǎn)業(yè)，政府對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度不夠。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

基于陜西省西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，本文試對(duì)其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展路徑。

培養(yǎng)旅游創(chuàng)新精神和文化。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)源源發(fā)展的不竭動(dòng)力。培養(yǎng)沂水旅游創(chuàng)新精神和文化，是保證沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。提高全民對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和重視，使大眾參與其中，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。

政府制定文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。由西安市人民政府主導(dǎo)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在相關(guān)方面予以政策傾斜。設(shè)立旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在優(yōu)化資源配置、財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、引進(jìn)創(chuàng)新型人才、保護(hù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)創(chuàng)新等方面制定促進(jìn)政策，促進(jìn)沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引進(jìn)創(chuàng)意型人才，培育旅游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，人才是其根本。引進(jìn)高端創(chuàng)意人才，為西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提供創(chuàng)意，打造西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌；培育自己的旅游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，打造西安市專屬的文化旅游創(chuàng)意梯隊(duì)；加強(qiáng)與校企之間的合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)注入新鮮血液。

建立健全創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特性，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品具有唯一性，這是吸引八方游客來沂水旅游，使西安市旅游業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵。在信息共享高速發(fā)達(dá)的今天，為防止旅游創(chuàng)意的不斷被“復(fù)制”，由西安市人民政府制定相關(guān)制度，建立健全創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，才能保證西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

篇7

本文研究對(duì)象是典型的創(chuàng)收不高區(qū)域代表之一。但由于歷史以及現(xiàn)實(shí)的原因，保護(hù)區(qū)還存在著許多不足之處，旅游資源的價(jià)值未受到重視，旅游發(fā)展水平較低。本文旨在探討適宜的保護(hù)性開發(fā)策略。高效利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在開發(fā)過程中，加強(qiáng)科學(xué)管理，確保開發(fā)活動(dòng)不影響當(dāng)?shù)卦季坝^，并且推出具備當(dāng)?shù)靥厣南盗猩鷳B(tài)旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展，為社區(qū)群眾帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。

生態(tài)旅游是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游。是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，開展的生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式。麗水地處浙江西南部、甌江中上游、閩浙交界處，是浙江的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，下轄蓮都、龍泉、縉云、青田、云和、遂昌、松陽、慶元和景寧9個(gè)縣（市、區(qū)）。全市土地面積1.73萬km ，人口248萬，其中畬族人口7.5萬。麗水以中低山地形為主，是個(gè)“九山半水半分田”的山區(qū)。麗水屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，溫暖濕潤，山地垂直小氣候明顯。境內(nèi)森林覆蓋率達(dá)79.1%，是國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，保存著浙江省最完整的生態(tài)系統(tǒng)，被譽(yù)為“華東最大的生態(tài)休閑旅游地”，天然具有發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)。

目前對(duì)麗水市生態(tài)旅游方面的研究，主要有以下觀點(diǎn)：萬旭仙等（2015）對(duì)麗水市生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了研究，該文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法構(gòu)建了麗水市生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用改進(jìn)的熵值法進(jìn)行指標(biāo)客觀賦權(quán)，最終得出麗水市當(dāng)前生態(tài)旅游發(fā)展水平較低，通過分析得出應(yīng)從繼續(xù)降低工業(yè)廢水廢氣的排放，繼續(xù)加大污染源治理的投入和提高星級(jí)飯店餐位數(shù)和床位數(shù)，加大旅游特色項(xiàng)目的開發(fā)等措施擬為實(shí)現(xiàn)麗水市生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供可供參考的建議。王靜梅等（2014）主要對(duì)麗水生態(tài)旅游的背景、發(fā)展現(xiàn)狀及已經(jīng)產(chǎn)生和可能產(chǎn)生的問題進(jìn)行危機(jī)分析，結(jié)合具體情況，提出了預(yù)防和處理危機(jī)的方法。邱云美（2015）提出了甌江文化與麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，文章認(rèn)為甌江文化融入麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能促進(jìn)麗水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但目前甌江文化與麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在文化挖掘不深、開發(fā)層次低和市場(chǎng)運(yùn)作程度不高等問題。在對(duì)甌江文化與麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了挖掘文化內(nèi)涵、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作程度、增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性，加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)、提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等措施，以及"甌江文化"生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的地域集中式、專題線路式和主題附會(huì)式開發(fā)模式。金海波（2015）首先肯定了浙江省麗水市具備大力發(fā)展生態(tài)旅游的條件，但在踐行中還存在許多問題。提出了為打造”秀山麗水?養(yǎng)生福地?長壽之鄉(xiāng)”的區(qū)域品牌，麗水市還應(yīng)在生態(tài)旅游發(fā)展的思路、理念、布局、體制機(jī)制方面以及發(fā)掘本土文化和提升人員素質(zhì)方面加大改革力度。吳保剛（2011）對(duì)麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建提出了自己的觀點(diǎn)，文章認(rèn)為麗水市的發(fā)展戰(zhàn)略是圍繞”生態(tài)”展開的，促使了政府對(duì)旅游業(yè)的重視，隨著旅游業(yè)在麗水國民生產(chǎn)總值中所占比重的增加，生態(tài)旅游發(fā)展也越來越受重視.麗水生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)仍存在諸如”單打獨(dú)斗”、以開發(fā)自然生態(tài)資源為主、競(jìng)爭(zhēng)力差、異質(zhì)性不大、生態(tài)旅游資源整合不到位等劣勢(shì).本文通過對(duì)麗水現(xiàn)有旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出構(gòu)建以政府為主導(dǎo)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系、將麗水的本土產(chǎn)業(yè)納入生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系、注重當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c性的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等思路。

綜上所述，目前有很多學(xué)者對(duì)麗水市發(fā)展生態(tài)旅游都做出來大量的研究，這些研究主要可以概括為：麗水市具備發(fā)展生態(tài)旅游的天然條件的，在如何發(fā)展生態(tài)旅游方面，很多學(xué)者也提出了自己的建議，如構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)體系，與甌江文化相結(jié)合，如何對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行危機(jī)管理，影響麗水市可持續(xù)的生態(tài)旅游發(fā)展的因素有哪些？但這些研究對(duì)如何保護(hù)性開發(fā)麗水生態(tài)旅游資源的微觀層面還少有涉及，因此本研究對(duì)麗水市生態(tài)旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義。

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群；“生態(tài)文明”觀；現(xiàn)狀和問題；創(chuàng)新模式

中圖分類號(hào)：F592　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1003-4161(2011)02-0055-04

一、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的含義及類型

近年來，旅游業(yè)呈現(xiàn)出空間聚集和集群化發(fā)展趨勢(shì)。各級(jí)政府在新一輪的“十二五”規(guī)劃中將培育旅游產(chǎn)業(yè)集群作為發(fā)展目標(biāo)寫進(jìn)議事章程。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的一個(gè)重要分支。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的逐步深化，農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，種類不斷增加，一些原來分散經(jīng)營的品種通過不斷地優(yōu)化組合，逐漸集中到一起，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入萌芽期。

(一)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的含義

許多學(xué)者紛紛從不同的視角對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了定義和研究。筆者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群是以農(nóng)村區(qū)域的旅游吸引物為核心，以開發(fā)農(nóng)村旅游資源、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)為目的，在業(yè)務(wù)上相互聯(lián)系、相互競(jìng)爭(zhēng)的旅游企業(yè)及其機(jī)構(gòu)、政府部門和非政府組織在地理空間上的趨向和集聚的現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群必須依據(jù)專業(yè)化分工與協(xié)作建立正式與非正式的穩(wěn)定關(guān)系，從而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與聚集效應(yīng)，形成更具區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的新型產(chǎn)業(yè)組合形式，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(二)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的類型

根據(jù)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的分類方法――內(nèi)生性集群和外生性集群，結(jié)合農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，劃分為兩種具有代表性的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群。

1.資源稟賦型

這種類型的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群是各地基于自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，使旅游企業(yè)在長期競(jìng)合博弈并建立相互信任關(guān)系的基礎(chǔ)上，形成了共享的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范以及長期穩(wěn)定的合作性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并在合作的基礎(chǔ)上不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)品整體的創(chuàng)新。資源稟賦型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)理見圖1。

2.政府(行業(yè))助推型

這種類型的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群是由政府把集群戰(zhàn)略作為促進(jìn)地區(qū)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展或振興的政策和手段，在行業(yè)協(xié)會(huì)或集群組織發(fā)揮主要作用的前提下，通過多種措施推動(dòng)形成的。政府(行業(yè))助推型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)理見圖2。

二、“生態(tài)文明”觀對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群成長的要求

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須走“生態(tài)文明”的道路，即通過第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的交叉滲透，形成節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與自然資源景觀及旅游資源為一體的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，打造可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游業(yè)。

(一)“生態(tài)文明”視角下的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展再認(rèn)識(shí)

(1)定向于持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，即把“生態(tài)文明”看作一種旅游發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展與村鎮(zhèn)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合，認(rèn)為只有同時(shí)具有保護(hù)資源和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能的鄉(xiāng)村旅游才是生態(tài)旅游。

(2)定向于產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的“綠色化”，即將“生態(tài)文明”做為一種旅游產(chǎn)品向市場(chǎng)推銷，向旅游者提供“綠色生態(tài)游項(xiàng)目”，同時(shí)提供沒有或很少受到干擾和破壞的自然和文化旅游環(huán)境。田園觀光旅游、民俗風(fēng)情旅游、農(nóng)業(yè)科考旅游、采摘體驗(yàn)旅游等都屬于生態(tài)旅游類型。這種類型的旅游活動(dòng)比一般旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響較小并可以增強(qiáng)旅游者的環(huán)境意識(shí)。

(3)定向于行為規(guī)范的“生態(tài)化”，即強(qiáng)調(diào)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦男袨橐?guī)范和環(huán)境價(jià)值觀。通過旅游活動(dòng)和旅游教育使旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駱淞①Y源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)意識(shí)和環(huán)境道德觀。

(二)“生態(tài)文明”觀對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群成長的要求

從“生態(tài)文明”的理論出發(fā)，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的成長必須符合以下要求：

1.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須符合生態(tài)環(huán)境的承載量并滿足旅游生態(tài)資源的要求

旅游生態(tài)資源表明一個(gè)地區(qū)旅游發(fā)展可利用資源的容量和質(zhì)量，有其成長的極限，是農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群成長的營養(yǎng)源泉。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，一般有大量的旅游資源可待開發(fā)，且集群成員數(shù)量小于資源的承載量，集群規(guī)模的成長基本不會(huì)受到資源的限制；隨著集群的發(fā)展，可開發(fā)的旅游生態(tài)資源越來越少，生態(tài)環(huán)境的承載力必將下降，新成員進(jìn)入集群的障礙也會(huì)逐步增多，集群的規(guī)模增長將會(huì)放緩；當(dāng)旅游資源的承載量達(dá)到極限時(shí)，集群發(fā)展將陷于停滯。因此，旅游生態(tài)資源的開發(fā)潛力直接影響集群規(guī)模的擴(kuò)張，當(dāng)生態(tài)環(huán)境的潛力接近極限時(shí)，如果不能開發(fā)新的資源，終將導(dǎo)致集群的衰退。

2.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須重視內(nèi)部生態(tài)的和諧，著力打造生態(tài)成長機(jī)制

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展依賴于集群內(nèi)部成員之間的專業(yè)化分工和有序的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在集群發(fā)展初期，由于有大量的生態(tài)資源可供選擇和依賴，集群的成長主要受益于成員對(duì)資源的開發(fā)運(yùn)用能力；然而，隨著成員數(shù)量的增多和資源的爭(zhēng)奪，如果開發(fā)利用不當(dāng)或惡性競(jìng)爭(zhēng)，旅游資源和集群賴以生存的生態(tài)平衡必將遭到破壞，旅游服務(wù)質(zhì)量將難以提高，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將受到影響?！吧鷳B(tài)文明”要求集群成員開展合作基礎(chǔ)上的有序競(jìng)爭(zhēng)，樹立共生與協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，因地制宜地共同開發(fā)旅游資源，構(gòu)建內(nèi)部生態(tài)的和諧，著力打造生態(tài)成長機(jī)制。

3.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須體現(xiàn)與其他要素的協(xié)調(diào)關(guān)系，不斷完善外部環(huán)境

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展受到內(nèi)外環(huán)境要素的影響，除了資源稟賦外，自然條件、人文社會(huì)環(huán)境、充足的市場(chǎng)供需條件、政府及相關(guān)部門的高效服務(wù)、居民和利益相關(guān)者的態(tài)度等都是重要的制約因素。因此，必須高度重視社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境支撐體系的建設(shè)，始終維持與外部環(huán)境的和諧關(guān)系，形成集群發(fā)展與社會(huì)組織要素和非社會(huì)組織要素的良性互動(dòng)。

三、“生態(tài)文明”視野下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

筆者以我國生態(tài)旅游典型代表村鎮(zhèn)為例，對(duì)其農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了抽樣調(diào)查。在問卷調(diào)查結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，我們梳理現(xiàn)狀，查找問題，提出“生態(tài)文明”視野下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展普遍面臨的困境。

(一)“生態(tài)文明”視野下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群多以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)為發(fā)展基礎(chǔ)

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)旅游多以田園觀光休閑游產(chǎn)業(yè)(100％比例)、農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)品產(chǎn)銷業(yè)(90％比例)、民俗文化體驗(yàn)游產(chǎn)業(yè)(90％比例)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)為主，集群發(fā)展演變過程中鮮見以生態(tài)養(yǎng)生、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普等代表新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和生態(tài)發(fā)展方向的集群發(fā)展模式。

2.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群社會(huì)效應(yīng)初顯

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，100％的受訪者認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用；90％的受訪者認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為“生態(tài)文明”建設(shè)提供了經(jīng)濟(jì)保障，并增強(qiáng)了生態(tài)資源的發(fā)展?jié)摿?；同時(shí)，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶動(dòng)了就業(yè)結(jié)構(gòu)的改善，促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富，豐富了城鎮(zhèn)居民的生活，

推動(dòng)了村莊整治和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，部分實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資源的保護(hù)和合理利用，在鄉(xiāng)村旅游配套客房數(shù)、床位數(shù)、餐飲娛樂等方面均取得長足進(jìn)展。

(二)“生態(tài)文明”視野下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群面臨的問題

1.集群發(fā)展特色不明顯，旅游吸引物單一化，雷同化

目前，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展一般以下列五種模式為根本，即農(nóng)業(yè)觀光游、鄉(xiāng)村休閑游、自然生態(tài)游、民俗文化游、古鎮(zhèn)(古村落)游。這幾種模式因受到游客的喜愛而成為各地競(jìng)相發(fā)展的首選，其結(jié)果造成產(chǎn)品單一、雷同建設(shè)等問題；相鄰地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)群之間及其產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)之間沒有互補(bǔ)性，集群發(fā)展特色不明顯，惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，相互之間“價(jià)格戰(zhàn)”過度。部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過分地依賴于自然資源，對(duì)地方特色、民俗風(fēng)情、人文內(nèi)涵等要素不夠重視，服務(wù)項(xiàng)目大同小異，細(xì)節(jié)不注重，特色不鮮明，給人“千人一面”的感覺，旅游吸引力缺乏，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游品牌資產(chǎn)快速衰減。

2.集群規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不顯著

到目前為止，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出規(guī)模小，資源不足，經(jīng)營分散的特點(diǎn)，不能形成完善的一套融吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游活動(dòng)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。如一些采摘項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅限于“吃”、“購”、“娛”，而對(duì)于“住”與“行”由于配套設(shè)施所需資金大，不容易在短期內(nèi)得以補(bǔ)償，致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能缺位，甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的危險(xiǎn)，從而不僅不能發(fā)揮集群的獨(dú)特功能，而且經(jīng)濟(jì)效益也不顯著。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模小還表現(xiàn)在旅游業(yè)僅局限于與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，缺少與鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、商業(yè)多方聯(lián)系，農(nóng)村中工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游三者沒有結(jié)合成有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還不夠顯著。

3.集群內(nèi)部缺乏系統(tǒng)規(guī)劃與管理，未能實(shí)現(xiàn)資源的整合利用

農(nóng)村旅游景點(diǎn)分散，景區(qū)地域分布較廣，組織線路的難度較大。要想整合農(nóng)村旅游資源并實(shí)現(xiàn)集約化運(yùn)作，集群內(nèi)各企業(yè)必須根據(jù)自己的實(shí)力和當(dāng)?shù)氐囊恍┵Y源優(yōu)勢(shì)統(tǒng)籌發(fā)展，以期形成集群競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。目前的情況是鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏總體規(guī)劃，集群化發(fā)展盲目性很大，一哄而上、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的巨大浪費(fèi)，而且由于沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)之間也缺乏有機(jī)聯(lián)系，共生性差，從而降低了對(duì)游客的吸引力。

4.集群賴以生存的公共設(shè)施薄弱，管理多頭化

農(nóng)村旅游點(diǎn)衛(wèi)生狀況還不理想，例如：排污排水通道不暢、農(nóng)家旅館設(shè)備簡(jiǎn)陋、缺乏基本的消毒設(shè)施和衛(wèi)生監(jiān)督，生活垃圾嚴(yán)重污染環(huán)境等。在安全性方面，由于開辦休閑旅游后，導(dǎo)致農(nóng)戶家用電器增多，負(fù)荷加重，而電線電路并沒有得到相應(yīng)的改造和定期檢修，極易漏電走火，造成安全隱患；一些位置相對(duì)偏僻的農(nóng)家旅館，在保障游客生命安全方面也缺乏必要的設(shè)施。加之，“生態(tài)文明”視野下農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與環(huán)保業(yè)交叉的一種形式，需要農(nóng)業(yè)部門、當(dāng)?shù)卣?、旅游部門以及環(huán)保部門的合作、交流與溝通。而目前的情況是部門之間缺乏溝通，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重。

5.集群發(fā)展受自然條件影響，季節(jié)性強(qiáng)，不利于環(huán)境和資源的自我修復(fù)

“生態(tài)文明”觀要求旅游發(fā)展持續(xù)化、均勻化，以利于環(huán)境和資源的自我修復(fù)。然而，由于農(nóng)業(yè)受自然條件的影響，具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，致使農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群也具有非常鮮明的季節(jié)性。像采摘節(jié)、賞花節(jié)前后僅持續(xù)十幾天甚至幾天的時(shí)間，這就造成了旅游旺季資源消耗嚴(yán)重、集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重甚至無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，不利于環(huán)境和資源的自我修復(fù)。

四、基于“生態(tài)文明”觀的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群及其內(nèi)部所屬企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑是創(chuàng)新，也是推動(dòng)集群持續(xù)發(fā)展的重要保障。從旅游產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新理論和案例研究以及筆者的調(diào)查來看，基于“生態(tài)文明”觀的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新動(dòng)力來源于集群內(nèi)充分的生態(tài)位要素、資源以及企業(yè)間合作關(guān)系，而企業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力所產(chǎn)生的推力、創(chuàng)新帶來的績效拉力以及集群外部生態(tài)條件支撐體系又為創(chuàng)新提供了中介和平臺(tái)。

(一)優(yōu)勢(shì)生態(tài)位選擇創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)位是旅游產(chǎn)業(yè)集群的資源支撐和經(jīng)營管理狀況等本體特征與旅游產(chǎn)業(yè)集群所處的生態(tài)環(huán)境條件、人文環(huán)境條件、資源開發(fā)條件、區(qū)位條件、客源條件等要素互動(dòng)匹配后所處的狀態(tài)。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有非常明顯的生態(tài)文明特征，要求走生態(tài)位錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)發(fā)展、個(gè)性化發(fā)展道路，從而明確不同集群在一定區(qū)域旅游市場(chǎng)中的發(fā)展定位，以期形成農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群獨(dú)特的自我發(fā)展空間。

1.優(yōu)勢(shì)生態(tài)位選擇定位

為了避免各地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展由于生態(tài)位重疊而導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)環(huán)境惡化，產(chǎn)業(yè)集群必須因地制宜，在資源稟賦優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上選擇特色化、典型化生態(tài)位發(fā)展策略。為此，必須做到：

(1)優(yōu)勢(shì)生態(tài)產(chǎn)品定位

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群拳頭產(chǎn)品必須特化并具有鮮明的個(gè)性和差異性。為此，增加農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)投入，挖掘“特色文化”內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容十分重要?？梢猿浞掷棉r(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源，如利用周圍耕地、果園、魚池、水潭等開展插秧、鋤草、割稻、采摘、垂釣、劃船等娛樂活動(dòng)；也可以借助草坪舉辦小型茶話會(huì)、歌舞會(huì)、野外燒烤等，提高游客的參與性和體驗(yàn)性；還可以借鑒北京、上海等大都市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)驗(yàn)，把土地租給城市居民，讓他們自由耕作，主要目的不是以生產(chǎn)經(jīng)營為目的，而是體驗(yàn)耕作的樂趣，從而打造各具特色、各有所強(qiáng)、各有所優(yōu)的產(chǎn)品組合，帶動(dòng)集群產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

(2)集群市場(chǎng)開發(fā)特化

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所依托的市場(chǎng)必須特化，即找準(zhǔn)自身相對(duì)優(yōu)勢(shì)的旅游細(xì)分市場(chǎng)并進(jìn)行有針對(duì)性地開發(fā)。為此，應(yīng)該注重對(duì)集群所在區(qū)域的特色品牌塑造，提高其知名度、美譽(yù)度，采取更加務(wù)實(shí)、更加靈活多變的方式，進(jìn)行點(diǎn)線面、海陸空、多角度、全方位、立體式的宣傳；針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游特色量身定制營銷計(jì)劃，通過營銷手段進(jìn)行需求旺季分流，減少農(nóng)業(yè)旅游需求隨季節(jié)波動(dòng)的不良影響，使農(nóng)村服務(wù)能力在一年中得到更均勻的發(fā)揮。

2.優(yōu)勢(shì)生態(tài)位拓展創(chuàng)新

生態(tài)位拓展要求農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群具備不斷開發(fā)新產(chǎn)品和特色產(chǎn)品系列的能力，從而不斷延伸產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)空間，拓寬集群生態(tài)位深度與寬度，實(shí)現(xiàn)集群可持續(xù)發(fā)展。為此，應(yīng)該改變農(nóng)村旅游業(yè)由農(nóng)戶自發(fā)發(fā)展的局面，發(fā)揮地方政府主導(dǎo)作用，把農(nóng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)布局、人口集聚、新農(nóng)村建設(shè)、土地利用、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等有機(jī)結(jié)合起來，統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)村莊的基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施、休閑場(chǎng)所和旅游配套服務(wù)設(shè)施等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群“布局更加合理、定位更加科學(xué)、特色更加鮮明”的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，兼顧農(nóng)民生產(chǎn)生活和游客休閑旅游的雙重需求，結(jié)合“山、海、灘、島、湖、潮”等各具特色的生態(tài)旅游區(qū)，發(fā)展差異化的休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群、生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)群、農(nóng)事種植產(chǎn)業(yè)基地等凸現(xiàn)各地優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，讓農(nóng)業(yè)旅游逐漸形成“一戶一業(yè)”、“一村一景”、“一鎮(zhèn)一品”、“一區(qū)一特”的發(fā)展格局。

(二)資源整合利用技術(shù)創(chuàng)新

如果不考慮資源的承載容量，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群盲目發(fā)展和規(guī)模的擴(kuò)張將會(huì)造成相同或類似資源需求在一定空間、時(shí)間范圍內(nèi)過度集中，從而導(dǎo)致集群發(fā)展所依托的資源短缺。本研究中的資源由基礎(chǔ)條件、資本、人力資源和社會(huì)資源構(gòu)成，它們與集群競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系如圖3所示。我們關(guān)心的是這些資源如何通過一定的機(jī)理整合成集群的競(jìng)爭(zhēng)力，自覺維護(hù)生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

1.基礎(chǔ)條件利用技術(shù)創(chuàng)新

基礎(chǔ)條件包括集群發(fā)展所依托的自然條件(地理地貌、土壤、水資源、植被、氣候等)、旅游吸引物及其開發(fā)利用程度、交通條件等。資源整合利用技術(shù)要求農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)程中，必須改變片面化、單一化發(fā)展思路，綜合考慮基礎(chǔ)條件的承載能力，加強(qiáng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的理論研究與實(shí)踐應(yīng)用，進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致有效的環(huán)境影響評(píng)價(jià)論證并建立區(qū)域環(huán)境容量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，建立資源動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫，實(shí)施氣象監(jiān)測(cè)、環(huán)境監(jiān)測(cè)、生物資源消長變化、地貌保護(hù)、動(dòng)植物保護(hù)、安全保護(hù)、景點(diǎn)選址保護(hù)，再到生態(tài)恢復(fù)、燃料結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列措施，及時(shí)地科學(xué)地解決生態(tài)旅游發(fā)展過程中產(chǎn)生的各類問題，提高資源整合利用效力。

2.資本利用技術(shù)創(chuàng)新

在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群開發(fā)初期，就應(yīng)該對(duì)當(dāng)前和未來可使用資本進(jìn)行整體規(guī)劃，合理安排不同發(fā)展階段的開發(fā)重點(diǎn)，解決好產(chǎn)權(quán)關(guān)系和各種相關(guān)利益主體關(guān)系，形成開發(fā)梯度，控制好集群生態(tài)系統(tǒng)的承載量，促進(jìn)集群的可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，資源整合利用機(jī)制要求農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展應(yīng)吸引民營企業(yè)和一些民間資本的投入。要重點(diǎn)推動(dòng)農(nóng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金(如小額貸款)掛鉤，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與集群旅游項(xiàng)目的開發(fā)和經(jīng)營，引導(dǎo)社會(huì)資金投向農(nóng)村旅游，鼓勵(lì)發(fā)展各類為“三農(nóng)”提供服務(wù)的金融中介組織，依法建立區(qū)域性擔(dān)?；鸹驌?dān)保機(jī)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村旅游加速發(fā)展。

3.人力資源利用技術(shù)創(chuàng)新

良好的生態(tài)道德可以使人們自覺地考慮自身行為對(duì)環(huán)境的影響，依靠內(nèi)在的信念和社會(huì)輿論的作用，保證在享受環(huán)境、認(rèn)識(shí)環(huán)境的同時(shí)達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。為此，作為資源整合重要一極的人力資源，必須首先加強(qiáng)旅游管理人員的生態(tài)理念及其生態(tài)保護(hù)專業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，強(qiáng)化其責(zé)任心和事業(yè)心，提高自覺維護(hù)生態(tài)平衡的責(zé)任感；其次，教育旅游者在旅游活動(dòng)中奉行生態(tài)道德，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、，激發(fā)旅游者熱愛自然、保護(hù)生物多樣性的高尚品質(zhì)；再次，充分運(yùn)用各種媒體和現(xiàn)代化等技術(shù)手段，盡快培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐣?huì)公眾的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)與法制觀念。

4.社會(huì)資源利用技術(shù)創(chuàng)新

社會(huì)資源包括集群發(fā)展所依托的公共設(shè)施資源、當(dāng)?shù)鼐用窦捌渌嫦嚓P(guān)者所構(gòu)成的社會(huì)環(huán)境等要素?；谫Y源整合利用的要求，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決交通、飲水、供電、供氣、通訊等制約農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的瓶頸問題，完善農(nóng)民飲用水工程、路網(wǎng)、電網(wǎng)、通信網(wǎng)建設(shè)和旅游污水和垃圾收集、處理工作，加強(qiáng)社會(huì)資源集約化利用程度已勢(shì)在必行。

同時(shí)，要重視維護(hù)與集群利益相關(guān)者的和諧關(guān)系，保護(hù)集群所在地居民的利益，提高其參與旅游開發(fā)并成為集群產(chǎn)業(yè)鏈中重要組成部分的積極性，為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展注入新的活力。

(三)集群內(nèi)部合作競(jìng)爭(zhēng)制度創(chuàng)新

一方面，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得益于相似及相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的地理集聚度、合作程度(彼此間的互補(bǔ)與共生)、相互學(xué)習(xí)和創(chuàng)新效應(yīng)、地理可進(jìn)入性等。另一方面，集群內(nèi)部成員之間的競(jìng)爭(zhēng)又非常激烈。因此，構(gòu)建和諧暢通的“生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”，使集群內(nèi)企業(yè)從共存中獲益，必須在政府及相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和企業(yè)自身的努力下，實(shí)施制度創(chuàng)新戰(zhàn)略。

1.政府管理職能創(chuàng)新

各級(jí)政府要樹立生態(tài)文明觀念，改變農(nóng)業(yè)旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、亂占耕地、破壞礦產(chǎn)資源和生態(tài)平衡現(xiàn)象；進(jìn)一步推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，改變以往包辦代替企業(yè)的招商引資和投資決策行為，強(qiáng)化市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建社會(huì)管理體系，做好公共服務(wù)工作；深入整頓規(guī)范集群成員競(jìng)爭(zhēng)秩序，制定相關(guān)法律和規(guī)章，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、制假售假和危害集群生態(tài)環(huán)境的違法行為。

2.行業(yè)協(xié)會(huì)管理創(chuàng)新

要加快發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，完善集群內(nèi)相關(guān)企業(yè)的分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，拓展集群生態(tài)發(fā)展空間；促進(jìn)各種群體及成員的合作意識(shí)、互助意識(shí)，構(gòu)建公平、和諧的集群共生環(huán)境；鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督、引導(dǎo)集群成員發(fā)展多樣化經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵(lì)差異化發(fā)展，避免集群成員間由于生態(tài)位重疊而造成競(jìng)爭(zhēng)過度。

篇9

關(guān)鍵詞：森林旅游；產(chǎn)業(yè)；存在問題；發(fā)展對(duì)策

1森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2001年四海湖景區(qū)初步建成，正式向游人開放。2013年6月洮南市四海明珠度假村開工建設(shè)。四海明珠度假村現(xiàn)租用疏林地5.7hm2（租賃期為30年），目前已投入建設(shè)資金500多萬元（自籌），目前，已建成冬季滑雪、滑冰、滑沙、雪地摩托、冰車、雪中飛碟等冰雪項(xiàng)目；夏季淺灘嬉戲、水上樂園、游泳、垂釣、狩獵、騎馬、真人CS等娛樂休閑項(xiàng)目，還建有特色餐廳、五所獨(dú)立小憩房舍和辦公大廳等場(chǎng)所。這是洮南市唯一一家旅游產(chǎn)業(yè)景區(qū)，填補(bǔ)了洮南市空白。建設(shè)一年內(nèi)共接待游客近3萬余人次，解決了30多人的再就業(yè)，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，收到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2森林旅游產(chǎn)業(yè)存在問題

2.1生態(tài)環(huán)境脆弱，旅游季節(jié)性明顯。洮南市處于農(nóng)牧交錯(cuò)地帶的半干旱半濕潤氣候，降水量小，蒸發(fā)量大，氣候干燥，風(fēng)沙大，“五一”旅游黃金節(jié)則容易遭遇風(fēng)沙；由于地處高緯度地區(qū)，旅游淡旺季明顯，每年“十一”后即進(jìn)入長達(dá)半年多的漫長淡季，這給生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展帶來極大的困境。2.2森林旅游品牌開發(fā)不足。洮南市雖有特色森林旅游資源，但并未開發(fā)出特色的旅游品牌，重點(diǎn)旅游景區(qū)間缺乏能夠吸引游客長久停留的旅游產(chǎn)品。2.3配套設(shè)施不健全，景區(qū)景點(diǎn)可進(jìn)入性差。長期以來，洮南市旅游發(fā)展資金投入相對(duì)不足，與旅游業(yè)發(fā)展較好的市（縣）相比，差距較大。在目前的旅游服務(wù)體系中，吃、住、行、游、購、娛等旅游綜合配套程度不高，旅游交通問題尤其突出，如道路等級(jí)水平偏低、條件差。與旅游業(yè)配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也較落后，旅游營銷、服務(wù)接待、旅游人員培訓(xùn)、旅游商品開發(fā)與銷售等方面與洮南市旅游業(yè)發(fā)展需要差距較大。2.4旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻。洮南市為生態(tài)環(huán)境脆弱地區(qū)，如進(jìn)行強(qiáng)度較高的旅游開發(fā)，將對(duì)部分自然景觀及其生態(tài)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)重威脅，區(qū)域性環(huán)境污染、生態(tài)退化和其他經(jīng)濟(jì)類資源不適當(dāng)開發(fā)也將對(duì)旅游資源、旅游生態(tài)環(huán)境帶來突出的負(fù)面影響。2.5旅游管理水平亟待提高。旅游管理機(jī)構(gòu)設(shè)立較晚，部分景區(qū)景點(diǎn)管理體制不順，如四海湖、老道溝等。旅游從業(yè)人員中受過專業(yè)訓(xùn)練、懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、精外語的管理人才和專業(yè)人才較缺乏。旅游教育發(fā)展相對(duì)滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)需求和行業(yè)發(fā)展要求。

3發(fā)展對(duì)策

3.1加快森林旅游景區(qū)發(fā)展。優(yōu)化資源配置，在森林植被良好，景觀資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，文化底蘊(yùn)深厚的森林、濕地等區(qū)域，加快森林公園、濕地公園等各類森林旅游景區(qū)的發(fā)展。在理順產(chǎn)權(quán)利益關(guān)系和群眾自愿的基礎(chǔ)上，支持鼓勵(lì)林農(nóng)利用具備一定景觀條件的集體或個(gè)人經(jīng)營管理的森林資源，提供森林旅游服務(wù)。鼓勵(lì)各類林業(yè)觀光園、采摘園和特色文化園的建設(shè)。3.2提升景區(qū)建設(shè)水平和服務(wù)質(zhì)量。改善森林旅游景區(qū)的外部交通條件，完善景區(qū)的供電、供水、供氣、供熱和通信等設(shè)施。加快森林旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)資源環(huán)境保護(hù)設(shè)施、科普教育設(shè)施、旅游道路、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心以及各種安全、環(huán)衛(wèi)設(shè)施的建設(shè)。改善景區(qū)接待服務(wù)條件，創(chuàng)新完善森林旅游服務(wù)體系，大力提高森林旅游接待服務(wù)質(zhì)量。積極開展森林旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定和網(wǎng)上支付，逐步提高景區(qū)的信息化服務(wù)水平。3.3構(gòu)建具有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的森林旅游產(chǎn)品體系。在提升傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)展休閑度假旅游。積極發(fā)展山地森林生態(tài)游、冰雪度假游、森林生態(tài)養(yǎng)生游、城郊森林休閑健身游、民俗風(fēng)情體驗(yàn)游等特色森林旅游形式。豐富特色森林旅游項(xiàng)目，在加強(qiáng)保護(hù)、嚴(yán)格監(jiān)管的前提下，因地制宜地開展登山、滑雪、山地自行車、探險(xiǎn)、攀巖、露營等森林旅游活動(dòng)。打造一批有吸引力的森林旅游精品線路，加強(qiáng)“森林人家”等森林旅游接待服務(wù)品牌建設(shè)，開發(fā)富有地方特色的森林旅游商品和富有文化創(chuàng)意的森林旅游紀(jì)念品。3.4加強(qiáng)宣傳推廣。加強(qiáng)宣傳推介，充分發(fā)揮旅游公司的介商和推商作用，并通過電視、電臺(tái)、報(bào)紙、宣傳冊(cè)、廣告、橫幅、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種手段，讓更多的游客獲取我市森林休閑旅游信息，進(jìn)一步開拓森林休閑旅游業(yè)客源市場(chǎng)，吸引游客來我市旅游休閑觀光，提升森林旅游的知名度。3.5推動(dòng)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。引導(dǎo)森林旅游景區(qū)積極為周邊林農(nóng)提供就業(yè)機(jī)會(huì)。鼓勵(lì)林農(nóng)依托各類森林旅游景區(qū)，大力發(fā)展餐飲、住宿、運(yùn)輸、導(dǎo)游服務(wù)等森林旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展直接為森林旅游服務(wù)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和制造業(yè)，著力興辦“森林人家”等接待服務(wù)設(shè)施，讓游客體驗(yàn)“住森林人家、吃綠色食品、呼吸清潔空氣、欣賞森林美景、品讀自然山水”的人與自然深度融合的森林旅游新形式。鼓勵(lì)農(nóng)民積極利用森林風(fēng)景資源，建設(shè)經(jīng)營各具特色的森林旅游景區(qū)（點(diǎn)），引導(dǎo)各地立足自身文化特色，建成民族村寨、民俗文化村等。

作者:何洪光 侯迎泉 單位:洮南市林業(yè)局 洮南市公園管理中心

篇10

關(guān)鍵詞:內(nèi)蒙古;體育旅游產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)理論

有著多種多樣的自然資源，有著蒙古族豐富的存在形式，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的形成于發(fā)展提供了良好的環(huán)境。隨西部地區(qū)大開發(fā)的實(shí)施，帶動(dòng)了西部地區(qū)尤其是體育旅游業(yè)的成長與發(fā)展，為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，使內(nèi)蒙古地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)無論從實(shí)踐上還是理論角度，迎來了新起點(diǎn)。整體上看，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游的研究較少，對(duì)于體育以及經(jīng)濟(jì)理論研究缺少較為深入性的探究，沒有起到理論支撐實(shí)踐的必要條件，阻礙了其發(fā)展。因而需要從體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)和民族學(xué)等多視角學(xué)來研究，將內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)作為一個(gè)整體，研究它內(nèi)部各種因素和內(nèi)蒙古地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)、民族文化間的關(guān)系，來探討內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化的視角，探索體育旅游產(chǎn)業(yè)理論的內(nèi)容與價(jià)值。

1．關(guān)于內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古地區(qū)面積遼闊，是我國東西跨度最大的省份。也成就了多樣的自然形態(tài)，有著豐富多樣的自然旅游資源和人文形態(tài)。如東部的草原、西部地區(qū)的巴丹吉林沙漠;興安盟的大興安嶺森林、中部的陰山山脈;多樣的蒙族文化民族特色。多樣的蒙古民族生存發(fā)展為體育旅游的開展創(chuàng)造了良好的人文基礎(chǔ)。內(nèi)蒙古地區(qū)獨(dú)特蒙古民族文化，孕育了豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，都是開發(fā)內(nèi)蒙古體育旅游的特有優(yōu)勢(shì)。

2．提升民族體育產(chǎn)業(yè)理論的研究

2．1蒙古族體育旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求

內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，內(nèi)蒙古體育旅游有著巨大的發(fā)展領(lǐng)域和價(jià)值。目前內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展缺少穩(wěn)定的調(diào)控，相對(duì)較為單一，是較為粗放的發(fā)展形式，存在許多有待解決的問題。影響了該地區(qū)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)營方式有待完善、體育旅游產(chǎn)品有待進(jìn)一步開發(fā)、還沒有形成完善的政策規(guī)范，存在的問題成為了阻礙自治區(qū)體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。相比而言最為嚴(yán)重的問題則是對(duì)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究和重新認(rèn)識(shí)。內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)要走向更高、更廣闊的平臺(tái)，就要從本地區(qū)實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)一步深入研究本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

2．2體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要地位的需要

作為內(nèi)蒙古旅游業(yè)色鮮明的一部分，體育旅游業(yè)也將成為拉動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。我們重視它在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成，同時(shí)也必將在內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)方面加大投入力度，改善現(xiàn)有發(fā)展水平，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的理論深度。借鑒發(fā)展較快的其他省份的發(fā)展模式，將旅游產(chǎn)業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行培育。同時(shí)需要理論不斷重視和加強(qiáng)內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的研究，以體育產(chǎn)業(yè)的深度為突破口，加大創(chuàng)新與合作的力度，突出在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重地位。

2．3制定完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方向

產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)方向是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究領(lǐng)域的重要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方向，是為各地政府部門制定相配套的產(chǎn)業(yè)政策理論提供依據(jù)。目前國內(nèi)并針對(duì)體育旅游業(yè)的相關(guān)指導(dǎo)政策，內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)更是相對(duì)落后，也沒有地方性的建議及要求。特色體育旅游發(fā)展較好的等省、市制定了部分相關(guān)內(nèi)容和管理制度，且處于相對(duì)初級(jí)的狀態(tài)。因此，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)的成長需要相關(guān)法規(guī)的支撐。

3．內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)研究的對(duì)象和內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)是指具有某類共同特性的企業(yè)集合。產(chǎn)業(yè)中的各種分類構(gòu)成了基本的經(jīng)濟(jì)整體，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的所占比例也在做著微笑的調(diào)整。內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)地區(qū)的新型產(chǎn)業(yè)，有一定的特殊性，同時(shí)也作為綜合產(chǎn)業(yè)的一種，與該地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)有著相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，這些構(gòu)成都構(gòu)成了內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究對(duì)象。

3．1旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系

體育旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的交叉產(chǎn)物，二者是廣義范疇，依賴于更為廣義的旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合了兩者的共同特性。研究的初衷應(yīng)該是基本理論的梳理，涵蓋其結(jié)合的社會(huì)科學(xué)背景，以及與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互影響，它們服務(wù)對(duì)象的一致性程度。

3．2關(guān)于內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)的發(fā)展初衷

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在原有旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與體育的交叉理論作用下形成的。所以二者相互的作用與聯(lián)系十分重要，由此確立內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的基本方向。出發(fā)點(diǎn)應(yīng)放在內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在規(guī)律為研究動(dòng)機(jī)，發(fā)掘內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的過程及影響因素。

3．3體育旅游業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略

近年來內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展的初期，如今的發(fā)展應(yīng)站在更為長遠(yuǎn)的視角下，針對(duì)長期的發(fā)展目標(biāo)制定更加科學(xué)的規(guī)劃。以什么樣的方式維持體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，怎樣保持產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，發(fā)展過程中堅(jiān)持的主導(dǎo)方針是什么，如何豐富消費(fèi)種類，吸引消費(fèi)人群等都是急待解決的問題。

4．研究方法

4．1調(diào)查與理論分析并舉

對(duì)于內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)蒙古民族文化與特殊的高原的特點(diǎn)形成了它獨(dú)特的存在形態(tài)，盡管特點(diǎn)明顯，依然伴隨著許多問題需要進(jìn)一步通過實(shí)踐的調(diào)查，如對(duì)牧區(qū)文化旅游資源和自然旅游資源的調(diào)查還需進(jìn)一步加強(qiáng)，通過實(shí)地考察，較好的掌握內(nèi)蒙古地區(qū)有關(guān)體育旅游業(yè)方面的相關(guān)內(nèi)容。從而在調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用邏輯分析法，挖掘體育旅游業(yè)相關(guān)構(gòu)成及影響要素。

4．2宏觀分析與微觀分析結(jié)合

內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究，是介于宏觀研究和微觀研究之間的。在對(duì)待地區(qū)性產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究時(shí)，不但要從微觀的角度出發(fā)，研究內(nèi)部的微小變化和作用關(guān)系，衡量具體的要素;還需要加強(qiáng)宏觀層面的研究力度，從當(dāng)今國內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，在西部大開發(fā)和西部經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮穩(wěn)定的層面進(jìn)行分析。

4．3理論與實(shí)踐分析結(jié)合

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嵶C分析和規(guī)范分析是較為常見的研究方法，前者主要研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即考慮人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是怎樣運(yùn)作的，而不回答這樣的運(yùn)作效果是好是壞。后者研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該是怎樣的，并對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在一定條件下產(chǎn)生的結(jié)果作出判斷的。在研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，我們對(duì)初期發(fā)展的基本要素有了一定了解，僅處于起步狀態(tài)，利用實(shí)證分析的方法，與規(guī)范分析進(jìn)行相結(jié)合，提高對(duì)內(nèi)蒙古體育旅游產(chǎn)業(yè)基本特征和發(fā)展規(guī)律的相關(guān)認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn):

［1］鮑明曉．體育產(chǎn)業(yè)［M］．北京:人民體育出版社，2000．