導(dǎo)語：如何才能寫好一篇城市形象的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

引言：建筑作為一種既滿足人們生存需要同時(shí)實(shí)現(xiàn)人們精神理念注入的藝術(shù)形式，在古今中外都始終得到重視。而城市形象則是凝聚了一個(gè)城市歷史傳統(tǒng)、精神積淀、社會(huì)風(fēng)氣、價(jià)值觀念以及市民素質(zhì)等諸多因素，對(duì)這些因素進(jìn)行核心提煉與準(zhǔn)確概括所形成的對(duì)該城市特色的集中體現(xiàn)，在城市建設(shè)當(dāng)中，往往與各自的城市精神緊密結(jié)合起來，現(xiàn)代城市形象在建筑風(fēng)格中的彰顯一方面是對(duì)于城市形象的展示，同時(shí)也成為各地文化風(fēng)俗的不可分割的一部分。城市建筑風(fēng)格中城市形象的體現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)在對(duì)于傳統(tǒng)元素的繼承上，與時(shí)俱進(jìn)中對(duì)于優(yōu)秀文化的創(chuàng)造和外來因子的吸收借鑒也成為重要的體現(xiàn)方式。

在現(xiàn)代建筑的發(fā)展中，建筑風(fēng)格的表達(dá)主要是把建筑形態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)作為公共藝術(shù)的一種形式，去尋求藝術(shù)與建筑形態(tài)融合的策略、方法和原則，并探究如何使其以象征語意、審美意識(shí)和文化精神，通過建筑形態(tài)的藝術(shù)化表達(dá)出來，從而使公眾對(duì)城市形象產(chǎn)生更為深刻的審美感受和情感體驗(yàn)。

一、 建筑風(fēng)格與城市形象

城市形象是一個(gè)歷史范疇，可記憶、可遺傳，有延續(xù)、有變異。建筑全息反映城市精神。相同的建筑性格可能在不同樣式甚至不同時(shí)期的建筑風(fēng)格中顯露出來，是城市形象的一種最直觀的表達(dá)。

建筑文化是一個(gè)地域、一個(gè)時(shí)代的風(fēng)俗、時(shí)尚及技術(shù)條件在建筑上的反映，往往被首先看作是某種建筑風(fēng)格。建筑風(fēng)格有著兩層含義：建筑樣式和建筑性格。建筑樣式尤如人的穿著打扮，訴諸于外在的形象，且隨著時(shí)代的變化而變化；建筑性格卻像人的性格，是內(nèi)在的，相對(duì)穩(wěn)定的，取決于一個(gè)地方所特有的環(huán)境特征、文化基因以及價(jià)值取向。因而建筑性格其實(shí)也內(nèi)在于人的心靈，是集體無意識(shí)中被認(rèn)同的，屬于精神領(lǐng)域的東西。不同的建筑空間會(huì)使人產(chǎn)生諸如拘束、放松，優(yōu)越、卑微，肅然、輕快，脫俗、平庸等截然相反的自我感受，而這正是建筑之于人的性格所在。可見建筑性格具有明顯的場(chǎng)景性質(zhì)。

一座建筑或一組建筑景觀是否具有吸引力，是何樣式雖不那么重要，但對(duì)建筑空間的感性體驗(yàn)仍與內(nèi)在的建筑性格有關(guān)，也即對(duì)適合自我表現(xiàn)的都市場(chǎng)景的追求，仍是建筑性格表達(dá)的首要依據(jù)。

建筑是一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)物，世界上是沒有抽象的建筑的，只有具體的地區(qū)的建筑，它總是扎根于具體的環(huán)境之中，受到所在地區(qū)的地理氣候條件的影響，受具體的地形條件，自然條件，以及地形地貌和城市已有的建筑地段環(huán)境所制約的，這是造就一個(gè)建筑形式和風(fēng)格的一個(gè)基本點(diǎn)。建筑的地域性從廣義上來講，它首先受地理的氣候，區(qū)域的影響，如北方民居主要以四合院為主，布局基本是院落庭院式布局。南方民居多使用穿斗式結(jié)構(gòu)，四周房屋連成一體，粉墻黛瓦，顏色淡雅。

建筑師要以生態(tài)觀的角度順應(yīng)自然的地形地貌的要求，與地段環(huán)境融為一體，要用城市的觀點(diǎn)看建筑，尊重城市和地段已形成的整體的布局和肌理，以及建筑與自然的關(guān)系，在體形、體量、空間布局、建筑形式乃至材料色彩等方面下工夫，采用與地區(qū)相適應(yīng)的技術(shù)條件手段，再結(jié)合功能，整合，優(yōu)選，融會(huì)貫通，就有可能創(chuàng)造出有個(gè)性的精品。

二、建筑風(fēng)格與城市形象的體現(xiàn)

1、建筑藝術(shù)的公共性

建筑，作為功能的實(shí)體，與人們的日常生活緊密相連；同時(shí)，建筑作為一門藝術(shù)，體現(xiàn)了一種獨(dú)特的公共性，是藝術(shù)介入生活的體現(xiàn)。

建筑風(fēng)格是一種獨(dú)特的公共藝術(shù)，它按照美的規(guī)律，運(yùn)用建筑藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)語言，使建筑形象具有文化價(jià)值和審美價(jià)值，具有象征性和形式美，體現(xiàn)出民族性和時(shí)代感。建筑是一門技術(shù)，但終究是一門藝術(shù)，它有著自己的歷史責(zé)任，它承載著歷史、文化、藝術(shù)，它寄寓了公眾美好的記憶、理想、期望，它就是一種偉大的公共藝術(shù)。

2、 建筑的載體性

建筑風(fēng)格是指按照美的規(guī)律，運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)語言，使建筑形象具有文化價(jià)值和審美價(jià)值，具有象征性和形式美，體現(xiàn)出民族性和時(shí)代感。建筑不僅要有實(shí)用功能，還要滿足人們的審美需要，還要講究藝術(shù)性。比如，住宅建筑最基本的要求是舒適、親切、順眼；園林建筑講究清新、自然、雅致；游樂場(chǎng)所的建筑則應(yīng)輕快、活潑；而紀(jì)念性的建筑則應(yīng)崇高、莊嚴(yán)。實(shí)用功能性與審美功能性緊密地結(jié)合在一起，才能達(dá)到和諧的統(tǒng)一。

3 、百分比藝術(shù)建筑

在城市形象融入城市建筑風(fēng)格的具體實(shí)施過程中，用藝術(shù)來從事環(huán)境建設(shè)，使藝術(shù)與周圍環(huán)境融合，因而形成一種新型的公眾藝術(shù)。它僅限于用作公共藝術(shù)品建設(shè)與創(chuàng)作的開支。這種作法好處在于，依靠長期立法和政策的強(qiáng)制性保障，使公共藝術(shù)的建設(shè)實(shí)施資金有了非常穩(wěn)定的保證，從而使得城市公共藝術(shù)順利健康的發(fā)展。

三、建筑風(fēng)格與城市形象的選擇

1、純幾何體

建筑空間形態(tài)利用純幾何形體來藝術(shù)表達(dá)，就是要利用準(zhǔn)確規(guī)范的幾何形體，通過一定的數(shù)學(xué)法則，形成簡(jiǎn)潔純凈的建筑空間。幾何形通常有正方形、菱形、長發(fā)形、圓形、扇形、三角形、五角形、六角形等等，幾何體通過重復(fù)、連接、分散、加減、分割、聚合、切削等設(shè)計(jì)手法，進(jìn)而組合衍生出更為復(fù)雜的建筑空間形態(tài)。

2、雕塑體

強(qiáng)調(diào)體積組合，塊面凹凸與面積關(guān)系，特別注重光影對(duì)形體的調(diào)節(jié)效果。通常對(duì)形體進(jìn)行加減處理，采用切角、削邊、凹進(jìn)、凸起等手法、使建筑形態(tài)在光與影、明與暗、虛與實(shí)的作用下顯得新奇、獨(dú)特，達(dá)到驚人的效果。

3、象征體

很多公共建筑的整體形態(tài)都具有一定的象征性，象征著某一種文化、某一種精神、某一種理想，并試圖通過形態(tài)的象征意義引起公眾的思考和共鳴。設(shè)計(jì)師也常常采用象征性手法來表現(xiàn)自己的思想感情。如北京鳥巢西側(cè)著名的“大觀”，香港的中銀大廈，廣州的圓大廈，都是通過建筑的形態(tài)來表達(dá)一種意愿。

4、城市印象和文化標(biāo)識(shí)

一座城市的興起和滄桑演變，無不銘記著它的住民們?cè)谟崎L的歲月中，在共同的經(jīng)驗(yàn)與交流中所達(dá)成共識(shí)的那些思想、習(xí)俗、情感，以及動(dòng)人的事件和故事。如北京的四合院，福建的客家民居，廣東的嶺南風(fēng)格民居，也恰是這些，鑄就了一座城市的“活的歷史”文脈和精神氣質(zhì)，并且將通過一代一代的傳承而長遠(yuǎn)地影響著一座城市。城市的這種文脈和氣質(zhì)，常常可以被一個(gè)初來乍到的“外地人”明澈的感受到，成為他對(duì)一座城市的識(shí)別和情感記憶的重要部分。

隨著社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)代主義風(fēng)格建筑已經(jīng)慢慢取代了原有的本土建筑風(fēng)格，慢慢成為城市新的文化標(biāo)識(shí)。

5、 藝術(shù)化空間的塑造

篇2

【關(guān)鍵字】環(huán)藝；模型制作；空間形態(tài)；構(gòu)成意識(shí)；教學(xué)實(shí)踐；創(chuàng)新訓(xùn)練

模型制作課程是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)拓展性、技能應(yīng)用性課程。模型的設(shè)計(jì)與制作是將構(gòu)思成型的設(shè)計(jì)概念形成直觀形象的重要手段，它具有獨(dú)特的表現(xiàn)能力和特殊的用途。其中空間形態(tài)與構(gòu)成是模型制作教學(xué)中極為重要的部分，對(duì)形態(tài)塑造有決定性的影響?？臻g是抽象概念，空間形態(tài)的組成形式有著非常多樣的構(gòu)成方法，尋找空間形成規(guī)律，展現(xiàn)個(gè)性優(yōu)勢(shì)，打破固有思維，探索新的空間組合，是模型制作課程教學(xué)的目的。

一、改進(jìn)傳統(tǒng)觀念的教學(xué)思維

目前在國內(nèi)多數(shù)院校模型制作課程的教學(xué)中，受法國巴黎美術(shù)學(xué)院“鮑扎”教學(xué)體系的影響，延續(xù)著傳統(tǒng)的以強(qiáng)調(diào)“制作”為主的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，即注重選取對(duì)象的經(jīng)典，制作成果的精細(xì)。這種教學(xué)模式對(duì)應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，所凸顯的問題和弊端也越來越清晰。課程命題設(shè)置缺乏設(shè)計(jì)前瞻性及問題針對(duì)性，制作對(duì)象領(lǐng)域局限，脫離人文、地域、傳統(tǒng)，模型制作課程逐步退化為獨(dú)立的、相似的復(fù)制訓(xùn)練，這樣的教學(xué)模式既限制了學(xué)生創(chuàng)意思維的開發(fā)，也喪失了空間想象能力和表現(xiàn)能力。“輕創(chuàng)作過程，重制作結(jié)果”的教學(xué)模式逐步與專業(yè)設(shè)計(jì)課程相違背，失去了對(duì)多樣化空間形態(tài)的理解和構(gòu)成意識(shí)的培養(yǎng)意義。結(jié)合本專業(yè)自身，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮學(xué)科間跨界性，在嚴(yán)謹(jǐn)理性的構(gòu)成意識(shí)思維引導(dǎo)下，注重作品的展示藝術(shù)化、觀念化。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的模型制作課程應(yīng)該以研究為目的、基于復(fù)原與再現(xiàn)經(jīng)典模型制作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)在教學(xué)過程中對(duì)模型形式的空間形態(tài)變化展開研究與探索。

二、《模型設(shè)計(jì)與制作》課程的教學(xué)設(shè)計(jì)構(gòu)思

在模型設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的理論加以補(bǔ)充學(xué)習(xí)。構(gòu)成主義、結(jié)構(gòu)主義、解構(gòu)主義的當(dāng)代藝術(shù)理論；英國美學(xué)家克萊夫?貝爾的美學(xué)認(rèn)知“藝術(shù)是有意義的形式”的理論；康定斯基《論藝術(shù)中的精神》關(guān)于抽象藝術(shù)的理論；自然形態(tài)與藝術(shù)提煉的分析方法，比例感悟與幾何分析方法等，都可以作為模型制作體系中的重要理論基礎(chǔ)來提供多維度的設(shè)計(jì)思路。模型制作不僅是模擬具體形態(tài)、研究空間內(nèi)在的構(gòu)成，更是驗(yàn)證設(shè)計(jì)和訓(xùn)練設(shè)計(jì)思維的一種手段。其教學(xué)方式在注重藝術(shù)形式規(guī)律與表現(xiàn)手法的同時(shí)，加強(qiáng)構(gòu)建學(xué)生專業(yè)基本理論及分析方法的學(xué)習(xí)。重新調(diào)整、定位模型制作課程的教學(xué)目標(biāo)，在教學(xué)實(shí)踐中側(cè)重對(duì)空間形態(tài)構(gòu)成形式的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生注重設(shè)計(jì)過程的嘗試，推敲作品的演變，不過分追求作業(yè)的完整性與唯美感。

目標(biāo)一，培養(yǎng)學(xué)生在二維平面與具體三維塑形之間轉(zhuǎn)換的理解力，使學(xué)生通過直接的操作對(duì)空間形態(tài)體量、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、比例、色彩與空間形態(tài)之間的關(guān)系有直觀、切身的體會(huì)。在學(xué)習(xí)過程中有針對(duì)性的，有側(cè)重點(diǎn)掌握適于自身專業(yè)發(fā)展的模型制作相關(guān)知識(shí)。

目標(biāo)二，以信息資料采集、案例整理分析、設(shè)計(jì)過程筆記、技法制作表達(dá)等形式來構(gòu)成最后的作品編排結(jié)構(gòu)，完成設(shè)計(jì)指導(dǎo)制作的具體流程，從而培養(yǎng)學(xué)生的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力。

目標(biāo)三，課程目標(biāo)準(zhǔn)確定位，明確課程體系中應(yīng)發(fā)揮的承上啟下的作用，完成與其他課程之間的銜接，完善本學(xué)科整體教學(xué)體系，保證專業(yè)課程體系的延續(xù)性與連貫性。

三、注重對(duì)模型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的引導(dǎo)

模型課程的空間思維訓(xùn)練，即是在空間圍合形式上豐富設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)觀念，教學(xué)環(huán)節(jié)中加強(qiáng)對(duì)學(xué)生新思維訓(xùn)練，從而為提升三維空間想象力和平面（圖紙）與具體塑形之間轉(zhuǎn)換的理解力打下良好的基礎(chǔ)。模型所起的作用貫穿了方案設(shè)計(jì)構(gòu)思、推敲、研究、表達(dá)、展示等整個(gè)環(huán)節(jié)，這與空間創(chuàng)意思維提升、空間形態(tài)創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)有著密不可分的聯(lián)系。

（一）空間形態(tài)意識(shí)形成

空間形態(tài)是物質(zhì)存在的客觀形式，通過四維的模型方式表達(dá)出來。通過設(shè)計(jì)模型有目的且直觀地求解問題的方法和過程，通過明確設(shè)計(jì)目的和目標(biāo)，有計(jì)劃地創(chuàng)造和營建?？臻g形態(tài)與構(gòu)成營造出空間環(huán)境質(zhì)量的根本，它決定空間的整體品質(zhì)、總體效果，對(duì)空間環(huán)境的格調(diào)、氣氛起著關(guān)鍵性的作用。人類經(jīng)過對(duì)空間形態(tài)的長期摸索與實(shí)踐、空間類型的深入挖掘與剖析、空間意識(shí)領(lǐng)域的思維活動(dòng)越發(fā)活躍，針對(duì)空間形態(tài)的多樣性和豐富性，特別是對(duì)于在不同方向、不同位置，使用不同材質(zhì)的空間上，相互交叉滲透和融合，在空間的表現(xiàn)張力上才能別有洞天。在具體課程實(shí)踐環(huán)節(jié)中，當(dāng)學(xué)生抓住空間形態(tài)的典型特征及其應(yīng)對(duì)方法的造型規(guī)律時(shí)，自然就可以設(shè)計(jì)出千姿百態(tài)的空間類型。

（二）虛實(shí)相生的運(yùn)用

為了能夠使學(xué)生完整地體驗(yàn)“研究”―“觀察”―“思考”―“設(shè)想”―“實(shí)操”的完整思維過程，設(shè)定寶雞市中華石鼓園、太陽市建筑群落為假定實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)，督促學(xué)生通過對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的深入觀察與體悟，思考個(gè)人以“空間形態(tài)構(gòu)筑物”的方式介入這一現(xiàn)實(shí)場(chǎng)所的可能性。不僅如此，課程要求“構(gòu)筑物”應(yīng)不僅是一個(gè)“形態(tài)”，還必須與現(xiàn)場(chǎng)的人群、現(xiàn)有材料發(fā)生某種特定關(guān)系，力求使“構(gòu)筑物”體現(xiàn)出“落地性”的藝術(shù)特征。

學(xué)生對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)域及設(shè)施條件作分析和研討，了解空間營建中環(huán)境與人的個(gè)別需求，展開討論人與人、人與物、物與物之間的機(jī)能關(guān)系，這是模型課程另一領(lǐng)域研究的延伸與深入。在特定現(xiàn)場(chǎng)條件下來理解人與具體空間形態(tài)之間產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)，將更具有現(xiàn)實(shí)的意義。

（三）多元的數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)模型的微縮表達(dá)

當(dāng)今伴隨數(shù)字化時(shí)代的到來，產(chǎn)生出各學(xué)科領(lǐng)域的數(shù)字建模軟件，這使得在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式上變得更加多元化，利用建模軟件優(yōu)勢(shì)，前期推敲制作模型的方法也越來越科學(xué)。學(xué)生從不同的選題、風(fēng)格、形式來臨摹分析及制作著名設(shè)計(jì)作品，在自主創(chuàng)作完成模型的過程中，利用電腦軟件制圖，在制作環(huán)節(jié)中感悟設(shè)計(jì)的存在、空間形態(tài)的變化。經(jīng)過仔細(xì)分析，將結(jié)構(gòu)復(fù)雜的空間形態(tài)構(gòu)成，梳理其內(nèi)在的邏輯關(guān)系及形式規(guī)律，歸納總結(jié)出簡(jiǎn)單的塊面體量，有助于提高模型制作環(huán)節(jié)的效率。這樣的做法不但鍛煉了學(xué)生形象思維的想象力，而且體驗(yàn)到多角度設(shè)計(jì)思維的易達(dá)性，為后續(xù)課程中獨(dú)立創(chuàng)作空間形態(tài)提供詳實(shí)的實(shí)踐依據(jù)。因此，利用各種電腦軟件的輔助，對(duì)創(chuàng)意思維的推敲演變提供了更多可行性，同時(shí)也意味著模型設(shè)計(jì)手法的微縮表達(dá)的實(shí)施程度越來越高。

模型課程教學(xué)中始終以空間形態(tài)的解析與構(gòu)成意識(shí)的培養(yǎng)為主線。在課程環(huán)節(jié)設(shè)置上，重視學(xué)生設(shè)計(jì)理念的推演過程，將模型制作的工藝和手段作相應(yīng)的弱化處理；在具體實(shí)踐操作的環(huán)節(jié)上，注重電腦軟件與實(shí)際制作間的相互配合，能夠?qū)?zhǔn)確表達(dá)出多樣空間形態(tài)作為教學(xué)的最終目的。模型作為具象空間形態(tài)設(shè)計(jì)思維表達(dá)的展示方式，要求教學(xué)上注重培養(yǎng)三維空間想象力和創(chuàng)新思維能力，推敲細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中尺度、比例、節(jié)奏構(gòu)成的基礎(chǔ)能力。對(duì)于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生而言，是伴隨學(xué)生職業(yè)生涯并可終身持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力。

注釋：

*本文為寶雞文理學(xué)院第十一批校級(jí)教改資助項(xiàng)目研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：JGYB15030）；寶雞文理學(xué)院2016年度校級(jí)科研計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：YK1609）。參考文獻(xiàn)：

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[2]布諾?賽維.建筑空間論[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2006.

篇3

成都為何選擇以熊貓作為形象標(biāo)識(shí)的？主要包括以下幾個(gè)方面。

一、成都熊貓文化形成的原因

（一）現(xiàn)實(shí)原因

本文通過對(duì)100位游客的問卷調(diào)查，經(jīng)過后期整理計(jì)算得出，本地游客占到43%，外地游客比例為57%。細(xì)分本地游客及外地游客后，對(duì)這兩部分人關(guān)于成都文化形象標(biāo)識(shí)的印象做出分析。具體可見一下表格：

表1：您認(rèn)為以下哪一項(xiàng)是成都特有的，并可以成為成都的標(biāo)識(shí)？

本文例舉了成都一些具有代表性的符號(hào)，分別是成都的老茶館、熊貓、美女、川菜及火鍋等。從表格中可以看到，在外地游客的眼中，成都的熊貓以39%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，居于領(lǐng)先地位， 其次是川菜。雖然在本地人的眼里，川菜的比例最高，然而要使一座城市成為國際旅游目的地，依靠食物是難以成為一個(gè)地方的文化形象標(biāo)識(shí)的。而熊貓具有成為旅游形象標(biāo)識(shí)的潛質(zhì)，又得到了廣大外地游客的認(rèn)同，基于這個(gè)現(xiàn)實(shí)原因，大熊貓是可以成為成都的文化形象標(biāo)識(shí)的。

（二）歷史原因

大熊貓的歷史可謂源遠(yuǎn)流長，迄今所發(fā)現(xiàn)的最古老大熊貓化石約為800萬年前中新世晚期。在長期嚴(yán)酷的生存競(jìng)爭(zhēng)和自然選擇中，和它們同時(shí)代的很多動(dòng)物都已滅絕，但大熊貓卻是強(qiáng)者，處于優(yōu)勢(shì)，成為“活化石”保存到了今天。

大熊貓生活的6塊狹長地帶，棲息地面積達(dá)20000平方公里以上，其中80%以上分布于四川境內(nèi)。自1860年代，法國傳教士戴維在四川雅安寶興縣發(fā)現(xiàn)了熊貓以后，引起了西方國家對(duì)四川大熊貓的關(guān)注，相繼吸引了西方各國來到四川等地，追尋大熊貓的足跡。

（三）社會(huì)原因

成都，是世界上離大熊貓核心棲息地最近（市中心距大熊貓棲息地僅70 余公里）、海拔落差最大，也是全球唯一一個(gè)既有圈養(yǎng)大熊貓又有野生大熊貓生活的特大城市，是名副其實(shí)的“熊貓之鄉(xiāng)”。

其次，2006年，在聯(lián)合國第30屆世界遺產(chǎn)大會(huì)正式審議通過了我國申報(bào)的“四川大熊貓棲息地”為世界自然遺產(chǎn)。從此，“四川大熊貓棲息地”列入世界遺產(chǎn)名錄，這也標(biāo)志著該區(qū)域范圍內(nèi)的成都市青城山―都江堰、西嶺雪山、雞冠山―九龍溝和天臺(tái)山4個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)同時(shí)被列為“四川大熊貓棲息地”世界自然遺產(chǎn)。

（四）政治原因

大熊貓作為“中國國寶”，世界自然基金會(huì)的形象大使，是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種。從1957年到1982年的26年間，中國一共贈(zèng)送給9個(gè)國家23只大熊貓，是中國在向境外贈(zèng)送或租借大熊貓借以增進(jìn)友好關(guān)系的外交方式。

而在08年的北京奧運(yùn)會(huì)上，作為吉祥物的“福娃晶晶”，亦是一只大熊貓的原型，這只大熊貓?jiān)蛣t是一直生活在成都大熊貓繁殖基地。

以上所述的贈(zèng)與國外及臺(tái)灣的大熊貓，大部分也是來自四川地區(qū)，這樣的一個(gè)政治目的的原因，也進(jìn)一步讓國內(nèi)外游客意識(shí)到四川是熊貓故鄉(xiāng)，而成都作為熊貓故鄉(xiāng)的省會(huì)，自然成為熊貓故鄉(xiāng)。

二、成都熊貓文化形象成功塑造的意義

（一）提升城市形象，提高城市知名度

由于熊貓的稀有度，作為中國的國寶，吸引著海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。四川作為大熊貓故鄉(xiāng)，省會(huì)成都自然借著這一名號(hào)也提升了不小的知名度。

借著“熊貓故鄉(xiāng)”這一文化符號(hào)，著重打造成都“熊貓故鄉(xiāng)”的文化形象，對(duì)外界以及本地一開始都造成視覺沖擊，久而久之在人們的心中形成根深蒂固的印象，這將有利于提升成都的城市形象，因“熊貓城”提高城市知名度。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)收入的增加

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)越來越發(fā)達(dá)。對(duì)于成都來說，每年的游客也是逐年增加，因?yàn)椤靶茇埞枢l(xiāng)”來蓉的海外游客以及港澳臺(tái)同胞更是數(shù)不勝數(shù)，為成都或者說四川帶來了巨大的旅游經(jīng)濟(jì)收入。

2014年，我省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入4891.04億元，同比增長26.1%。其中入境旅游者240.17萬人次，同比增長14.6%，外匯收入8.58億美元，同比增長12.7%。

2015年1-11月，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入5957.54億元，同比增長27%。入境游客257.92萬人次，同比增長14.3%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9.03億美元，同比增長11.3%。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，來川旅游的人數(shù)是逐年增加，尤其是入境游客，有很多國外游客都是為了來四川看大熊貓而來到四川。而成都大熊貓基地，在2015年國慶期間，由于人數(shù)太多，景區(qū)爆滿，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成都的其他景區(qū)，不得不實(shí)行限流政策，僅在國慶第三天，接待游客就達(dá)到了3.1萬。

三、相關(guān)熊貓經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生

（一）直接收入

1982年之后，鑒于大熊貓生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致其數(shù)量急劇減少，中國停止了向外國贈(zèng)送大熊貓的做法。1984年，隨著經(jīng)濟(jì)改革開放，大熊貓與時(shí)俱進(jìn)，摘下了“友好大使”的面具，戴上“商務(wù)參贊”的頭銜，投入中國的現(xiàn)代化建設(shè)中，開啟了著名的“熊貓租借”方案。根據(jù)這個(gè)方案，中國短期內(nèi)向外國動(dòng)物園租借大熊貓，對(duì)方支付租金。一時(shí)間，大熊貓成了財(cái)大氣粗的創(chuàng)匯大戶，國內(nèi)相關(guān)部門爭(zhēng)相出口，造成大量捕捉大熊貓，導(dǎo)致管理混亂失調(diào)，嚴(yán)重影響了大熊貓的保護(hù)。在國際環(huán)保組織和美國政府的壓力之下，中國后來停止了以商業(yè)目的租借大熊貓的做法，代之以“大熊貓合作繁殖”的名義。在這個(gè)名義下，向外國租借熊貓，通常為期十年，接收國向中國支付一千萬美元，平均每只熊貓每年的租金是五十萬美元。

（二）間接收入

成都大熊貓繁殖基地、雅安碧峰峽等都保持著高接待量。因?yàn)椤靶茇埞枢l(xiāng)”這一符號(hào)來到成都游客也為成都帶來了其他更多的收入，如餐飲、住宿等消費(fèi)收入。

（三）其他收入

借助熊貓這一形象打造的各種品牌收入。如熊貓主題酒店、吉利熊貓車、功夫熊貓影片等。

不僅在成都，在成都周邊，涌現(xiàn)出各類以熊貓為主題的主題酒店，普通標(biāo)間價(jià)格在200-300元左右，入住率到達(dá)90%以上。

熊貓形象2008年4月 賺足眼球吉利熊貓是全球繼大眾甲殼蟲后第二款以工程仿生設(shè)計(jì)的時(shí)尚小車。借助熊貓形象拍攝的《功夫熊貓》影片大獲成功，在全球收到6.5億的票房。

四、結(jié)論

篇4

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國涌現(xiàn)出一大批有重要戰(zhàn)略地位的大型工程項(xiàng)目。然而，很多大型工程并不能按計(jì)劃竣工。因此，如何科學(xué)地對(duì)大型工程項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)間管理，保證工程按期、高質(zhì)完工就成為一個(gè)值得關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞 大型工程項(xiàng)目 時(shí)間管理 團(tuán)隊(duì)激勵(lì)

一、改進(jìn)大型工程項(xiàng)目時(shí)間管理的必要性

大型工程項(xiàng)目的一般是指完整的、相對(duì)獨(dú)立的，具有特定功能的工程建設(shè)項(xiàng)目，不僅具有較大的工程規(guī)模，更具有社會(huì)性和公益性。大型工程項(xiàng)目通常具有投資規(guī)模大，實(shí)施周期長，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)性大，實(shí)施難度大，不逆轉(zhuǎn)性等特點(diǎn)。這些大型工程項(xiàng)目在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中占有重要戰(zhàn)略地位，它們成功與否，會(huì)給人民的現(xiàn)實(shí)生活、國家的發(fā)展產(chǎn)生很大影響。

管理大師彼得.杜拉克說過：“不會(huì)管理時(shí)間，就不會(huì)管理一切?！笨梢姇r(shí)間管理的重要性。在大型工程項(xiàng)目管理中，項(xiàng)目時(shí)間管理水平的高低對(duì)項(xiàng)目整體水平就有很大影響。所以，改進(jìn)大型項(xiàng)目的時(shí)間管理，保證大型項(xiàng)目按期、保質(zhì)保量地完工具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

因此，相較于西方國家，在項(xiàng)目管理理論研究方面較為落后的我們，更有必要努力改進(jìn)大型工程項(xiàng)目的時(shí)間管理，提升我國大型工程的質(zhì)量，縮短與西方國家間的距離。

二、項(xiàng)目前期準(zhǔn)備與決策

1．社會(huì)和政府的支持

大型工程項(xiàng)目進(jìn)行過程中往往涉及大量人力、物力、財(cái)力的調(diào)配和使用，還會(huì)涉及到復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，而這些僅僅依靠項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自身是不夠的。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)協(xié)調(diào)好與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷年P(guān)系，尊重他們的利益，最大限度地減少項(xiàng)目實(shí)施過程中與他們的利益沖突。必要時(shí)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還可以求助于擁有得天獨(dú)厚的當(dāng)?shù)刭Y源的人民群眾，發(fā)揮群眾的力量，保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。生活中一些大型的拆遷項(xiàng)目，時(shí)常被迫停工，就是因?yàn)轫?xiàng)目團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)厝罕娙狈τ行贤?，損害百姓切身利益。

大型工程項(xiàng)目通常在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中占有重要戰(zhàn)略地位，政府作為維護(hù)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益的部門，應(yīng)對(duì)大型工程項(xiàng)目給予充分的支持和配合。當(dāng)大型工程項(xiàng)目需要某些特定資源時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)盡己所能地為工程項(xiàng)目服務(wù)，以保證項(xiàng)目能夠正常實(shí)施。官僚作風(fēng)的政府部門，將嚴(yán)重影響項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的工作效率。

2．科學(xué)民主的項(xiàng)目決策

項(xiàng)目的決策過程是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。決策過程需要通過科學(xué)的探索和周密的調(diào)查來充分論證項(xiàng)目的可行性和必要性。現(xiàn)實(shí)中，很多項(xiàng)目的決策程序很混亂，有些工程還沒做出最終的決策就已經(jīng)開工了，具體的實(shí)施過程中就會(huì)造成許多不必要的浪費(fèi)。因此，項(xiàng)目決策過程是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵，絕非形式主義。一個(gè)大型工程項(xiàng)目要想成功，務(wù)必要充分進(jìn)行科學(xué)民主決策。

三、項(xiàng)目活動(dòng)分解

項(xiàng)目活動(dòng)分解就是將整體工程項(xiàng)目劃分成一定數(shù)量的組成部分，以實(shí)現(xiàn)對(duì)整體項(xiàng)目的控制。大型工程項(xiàng)目規(guī)模龐大，中間包含了非常復(fù)雜的子部分。因此十分有必要對(duì)控制總體進(jìn)行分解，通過控制具體的對(duì)象進(jìn)而達(dá)到控制總體對(duì)象的目的。

伯恩•崔西提出了以下兩條定律：

（1）任何工作的困難度與其執(zhí)行步驟的數(shù)目平方成正比。

（2）簡(jiǎn)化工作是所有成功主管的共同特質(zhì)，工作愈簡(jiǎn)化，愈不會(huì)出問題。

根據(jù)這崔西定律，可知活動(dòng)分解應(yīng)當(dāng)適量有度，并非越細(xì)越好，大型工程項(xiàng)目尤其要注意這方面，因此項(xiàng)目經(jīng)理必須考慮到，細(xì)化活動(dòng)在使得活動(dòng)本身變得更容易控制的同時(shí)，卻在增加著整體項(xiàng)目的復(fù)雜性與風(fēng)險(xiǎn)性。

四、對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)

1．對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理的激勵(lì)

項(xiàng)目經(jīng)理是施工企業(yè)法人代表在工程項(xiàng)目上的人，是工程項(xiàng)目部的實(shí)際控制人和管理者，直接影響項(xiàng)目工程的質(zhì)量、工期、成本，在工程項(xiàng)目中具有重要地位。在現(xiàn)實(shí)的大型工程項(xiàng)目中，由于對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理缺乏有效的激勵(lì)，時(shí)常導(dǎo)致項(xiàng)目經(jīng)理以追求個(gè)人效益最大化為首要目標(biāo)，使得項(xiàng)目工程的發(fā)展偏離了原先的計(jì)劃，嚴(yán)重影響了工程項(xiàng)目的進(jìn)度。因此，為保證大型工程項(xiàng)目按期高質(zhì)量完工，對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理的激勵(lì)就顯得格外重要。現(xiàn)實(shí)中我們可以從物質(zhì)和精神兩方面對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理進(jìn)行激勵(lì)。

物質(zhì)激勵(lì)?，F(xiàn)代心理研究表明，激勵(lì)是激發(fā)人動(dòng)機(jī)的一個(gè)心理過程。需要產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)導(dǎo)向行為。這是客觀規(guī)律。利用物質(zhì)激勵(lì)項(xiàng)目管理人員，使項(xiàng)目管理人員的經(jīng)濟(jì)利益和其績效緊密結(jié)合起來，最大限度地激勵(lì)項(xiàng)目經(jīng)理實(shí)現(xiàn)效益最大化。

精神激勵(lì)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，和物質(zhì)激勵(lì)相比，精神激勵(lì)能在較高層次上調(diào)動(dòng)人的工作積極性，其激勵(lì)深度大，維持時(shí)間也較長。例如，公司設(shè)立“優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理”等榮譽(yù)稱號(hào)，并制定相應(yīng)評(píng)比辦法，每年組織一次評(píng)選，對(duì)評(píng)出的優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理進(jìn)行宣傳表彰，使項(xiàng)目經(jīng)理感受到自身價(jià)值，從而鞭策自己。通過這一途徑，較好地滿足了項(xiàng)目經(jīng)理自我發(fā)展和施展才能的愿望。

2．對(duì)項(xiàng)目下屬成員的激勵(lì)

對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)還應(yīng)當(dāng)對(duì)項(xiàng)目中下屬人員進(jìn)行激勵(lì)。作為工程項(xiàng)目具體實(shí)施者，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)下屬人員對(duì)工程項(xiàng)目的進(jìn)度，起著至關(guān)重要的基礎(chǔ)作用。在項(xiàng)目具體實(shí)施過程中，下屬人員工作態(tài)度不端正，工作積極性不高，工作消極、“磨洋工”等等，都會(huì)延緩項(xiàng)目的進(jìn)度。如果下屬人員自身素質(zhì)不高，為了自身利益竊取項(xiàng)目資源，同樣會(huì)對(duì)整體項(xiàng)目造成嚴(yán)重影響。雅典奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)過程中，希臘人慵懶的工作習(xí)慣就給整個(gè)工程項(xiàng)目進(jìn)度造成了嚴(yán)重的影響。因此，項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)下屬的激勵(lì)同樣必不可少。

對(duì)項(xiàng)目下屬成員可以通過，項(xiàng)目管理績效評(píng)價(jià)進(jìn)行激勵(lì)。項(xiàng)目經(jīng)理通過項(xiàng)目計(jì)劃制定的里程碑圖，定期檢查項(xiàng)目的實(shí)際進(jìn)展情況，從實(shí)際的工程質(zhì)量、工期等各方面對(duì)項(xiàng)目整體情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)而對(duì)項(xiàng)目成員進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終根據(jù)實(shí)際績效對(duì)成員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，注重對(duì)每個(gè)交竣工程的績效評(píng)價(jià)，并將評(píng)價(jià)結(jié)果記錄，項(xiàng)目經(jīng)理形成各個(gè)工作小組的績效檔案，作為年終評(píng)價(jià)的重要依據(jù)。通過這種方式，激起項(xiàng)目成員的成就感，并使之和工程項(xiàng)目目標(biāo)、利益趨于一致。

此外，還可以通過情感激勵(lì)提升下屬員工的工作積極性。人們情緒具有一種動(dòng)機(jī)激發(fā)功能，情感激勵(lì)就是加強(qiáng)項(xiàng)目管理人員與下屬員工的感情溝通，尊重下屬人員，使之始終保持良好地情緒和高昂的工作熱情。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣景楠等.項(xiàng)目管理.上海:華東理工出版社.2006.

篇5

學(xué)校開展了校級(jí)、年級(jí)和班級(jí)三級(jí)“心動(dòng)德育”活動(dòng)。

1.校級(jí)“心動(dòng)德育”活動(dòng)突出引領(lǐng)性

學(xué)校以科技節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育節(jié)、讀書節(jié)、英語嘉年華校園五大節(jié)日和開學(xué)典禮為載體，將教育蘊(yùn)含其中，滿足不同特點(diǎn)學(xué)生的成長需求，學(xué)生在參與中獲得體驗(yàn)，引發(fā)心動(dòng)，以心動(dòng)促行動(dòng)。例如，科技節(jié)：“體驗(yàn)、創(chuàng)新、成長――走近低碳生活”主題活動(dòng)展示學(xué)生自己的科技成果，讓學(xué)生在科技活動(dòng)中體驗(yàn)到科技創(chuàng)新的重要性，提高科學(xué)素養(yǎng)。讀書節(jié)：“讀好書、唱童謠――爭(zhēng)做文明使者”是長期的主題教育活動(dòng)。班級(jí)設(shè)置了借書角，年級(jí)打造了“開放閱讀吧”，隨處可見安安靜靜捧著書本讀書的學(xué)生。

2.年級(jí)“心動(dòng)德育”活動(dòng)強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性

儀式文化蘊(yùn)藏著無形的教育資源，親情傳播、共享快樂、承載責(zé)任、精神傳播等一系列精神內(nèi)涵感染著學(xué)生，觸動(dòng)著學(xué)生的心靈。各年級(jí)結(jié)合學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)、實(shí)際情況和主要問題，開展了各具特色的年級(jí)心動(dòng)德育活動(dòng)，不僅舉行儀式，還以讀書、參觀、隊(duì)課、觀影、主題活動(dòng)、目標(biāo)卡等多種形式，將系列教育活動(dòng)貫穿始終。

心動(dòng)難忘的入隊(duì)典禮：充分利用紅領(lǐng)巾公園的環(huán)境，請(qǐng)二年級(jí)活動(dòng)輔導(dǎo)員介紹“紅領(lǐng)巾之歌”主題廣場(chǎng)，由學(xué)生們講述矗立在廣場(chǎng)兩側(cè)的八位小英雄的故事。家長為學(xué)生佩戴紅領(lǐng)巾，每班有兩名新隊(duì)員代表在隊(duì)旗下表決心。最后，學(xué)生在小英雄塑像前獻(xiàn)上自己的目標(biāo)卡。

“感恩母校，起航”畢業(yè)典禮：畢業(yè)典禮上，學(xué)生們?cè)诹粞园迳辖o母校留言，近300個(gè)彩色留言凝結(jié)成一顆顆心。

篇6

關(guān)鍵詞 第一產(chǎn)程 潛伏期 活躍期 苯三酚

苯三酚屬于平滑肌解痙劑，但是沒有抗膽堿作用，在將平滑肌痙攣解除的同時(shí)，不會(huì)引起任何的不良反應(yīng)[1]。通常應(yīng)用于分娩期間出現(xiàn)宮頸水腫與痙攣的產(chǎn)婦中，能松弛宮頸，使宮頸水腫與痙攣癥狀的得到緩解。本文主要對(duì)分娩第一產(chǎn)程不同時(shí)期用間苯三酚對(duì)產(chǎn)程的影響及安全性進(jìn)行探討，現(xiàn)報(bào)告如下。

資料與方法

2009年9月-2013年9月收治80位產(chǎn)婦，隨機(jī)將所有產(chǎn)婦分成對(duì)照組與觀察組，兩組均有40位產(chǎn)婦。在對(duì)照組中，產(chǎn)婦年齡25～35歲，平均（27.38±2.34）歲，體質(zhì)指數(shù)平均（26.37±1.09）kg/m2，孕周平均（37.94±1.37）周。觀察組中，產(chǎn)婦年齡24～34歲，平均（26.34±3.56）歲，體質(zhì)指數(shù)平均（26.45±2.23）kg/m2，孕周平均（38.34±1.26）周。兩組產(chǎn)婦都沒有妊娠并發(fā)癥以及合并癥，將頭盆不稱排除，并無分娩有關(guān)的禁忌癥，均為自然臨產(chǎn)[2]。將兩組產(chǎn)婦的年齡、孕周以及體質(zhì)指數(shù)等一般資料進(jìn)行對(duì)比，P>0.05，其差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

方法：對(duì)照組在潛伏期不采用苯三酚，產(chǎn)婦宮口開大3cm以上時(shí)靜脈注射80mg的苯三酚。觀察組：產(chǎn)婦宮口開大1～2cm發(fā)生規(guī)律的子宮收縮時(shí)，說明為第一產(chǎn)生潛伏期，靜脈注射80mg的苯三酚，產(chǎn)婦宮口開打3cm以上時(shí)即為活躍期，再次靜脈注射80mg的苯三酚。兩組產(chǎn)婦如果發(fā)生宮縮乏力，可以在500ml 5%的葡萄糖溶液加入2.5U 0.5%的縮宮素進(jìn)行靜脈滴注，初期滴速8滴/分，根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)滴速進(jìn)行調(diào)整，一直到出現(xiàn)規(guī)律宮縮為止。對(duì)產(chǎn)程進(jìn)展做嚴(yán)密觀察，將第二產(chǎn)程時(shí)間、宮口擴(kuò)張速度以及第一產(chǎn)程時(shí)間詳細(xì)記錄。同時(shí)對(duì)出血量、新生兒評(píng)分以及剖宮產(chǎn)概率進(jìn)行詳細(xì)記錄。

統(tǒng)計(jì)學(xué)處理：數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析使用SPSS13.0軟件，計(jì)量資料與計(jì)數(shù)資料分別采取t檢驗(yàn)與X2檢驗(yàn)，P

結(jié) 果

觀察組中，有1位產(chǎn)婦由于胎盤粘連而發(fā)生產(chǎn)后出血；對(duì)照組中，有1位產(chǎn)婦由于宮縮乏力而發(fā)生產(chǎn)后出血。兩組在新生兒評(píng)分以及出血量方面，沒有明顯差異，P>0.05，其差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，見表1。

對(duì)照組有13位產(chǎn)婦采用宮縮素，觀察組有11位產(chǎn)婦采用宮縮素，兩組沒有明顯差異，P>0.05，其差異沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。在潛伏期時(shí)間與活躍期時(shí)間方面，對(duì)照組明顯高于觀察組；在宮口擴(kuò)張速度方面，對(duì)照組低于觀察組，P

討 論

在分娩期間，宮頸條件會(huì)直接的影響宮口擴(kuò)張，但是在應(yīng)激反應(yīng)的作用下，機(jī)體會(huì)發(fā)生一定的改變，降低陰道分娩的概率[3]。在產(chǎn)婦宮頸出現(xiàn)水腫情況時(shí)，應(yīng)該使用有關(guān)藥物，使宮頸痙攣得以解除，采取有效方法使宮頸肌張力得到降低，促進(jìn)產(chǎn)程的進(jìn)展。苯三酚能使平滑肌所產(chǎn)生的痙攣性疼痛得到緩解，能在泌尿生殖道以及胃腸道的平滑肌產(chǎn)生作用[4]。本文研究結(jié)果顯示，在潛伏期時(shí)間與活躍期時(shí)間方面，對(duì)照組明顯高于觀察組；觀察組宮口擴(kuò)張速度（2.70±1.51）cm/小時(shí)，對(duì)照組宮口擴(kuò)張速度（1.81±0.01）cm/小時(shí)，在宮口擴(kuò)張速度方面，對(duì)照組低于觀察組（P

參考文獻(xiàn)

1 許梅燕，田耕.不同宮頸評(píng)分下間苯三酚對(duì)產(chǎn)程進(jìn)展及產(chǎn)后出血的影響[J].實(shí)用醫(yī)學(xué)雜志，2010，23（14）：100-102.

2 黃曉霞，盧梅秀，黎蓮花，等.間苯三酚聯(lián)合氧化亞氮吸入用于縮短產(chǎn)程和鎮(zhèn)痛的臨床研究[J].中國當(dāng)代醫(yī)藥，2010，34（23）：122-124.

篇7

根據(jù)渦陽縣城總體發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合交通發(fā)展要求及趨勢(shì)，結(jié)合縣城現(xiàn)狀，就交通行業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃涉及的有關(guān)項(xiàng)目意見如下：

一、規(guī)模發(fā)展，設(shè)立交通產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)

交通產(chǎn)業(yè)，涵蓋涉及交通的檢測(cè)、維修、駕培、運(yùn)輸、服務(wù)，以及與交通運(yùn)輸相匹配的配件銷售等諸多方面的內(nèi)容，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，促進(jìn)城區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)縣城總體規(guī)劃布局，規(guī)劃在現(xiàn)S307線以西、紫光大道以北、站前路兩側(cè)的地帶，設(shè)立交通產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，擬定占地面積200余畝，布局交通局新址、檢測(cè)站、駕校、配件經(jīng)營中心、維修工業(yè)區(qū)及其它涉及交通的相關(guān)經(jīng)營項(xiàng)目。

二、規(guī)范布局，合理規(guī)劃交通各類站點(diǎn)

1、客運(yùn)場(chǎng)站布局：為緩解城區(qū)道路壓力，省道S307線南移后，過境客車及貨車全部經(jīng)改線道路通行，因此將汽車站現(xiàn)址作為我縣客運(yùn)中心不符合縣城發(fā)展的需要。城區(qū)站點(diǎn)遠(yuǎn)景規(guī)劃：在S307線與S202線交叉處附近征地50畝以上，設(shè)立渦陽縣汽車客運(yùn)中心、在老子騎青牛附近設(shè)立城西客運(yùn)站、在城東立交橋西兩側(cè)設(shè)立東城客運(yùn)站、在北通道至S202線之間兩側(cè)征地30畝，設(shè)立城北客運(yùn)站。

2、城市小型客車停靠站：規(guī)劃將汽車站、配載客運(yùn)站、城北客運(yùn)站及在站前路與S307線交匯點(diǎn)附近設(shè)立城市小型客車停靠站；同時(shí)作為短期內(nèi)客運(yùn)車輛的?？繄?chǎng)站。

3、運(yùn)輸服務(wù)：為適應(yīng)我縣皖西北煤炭工業(yè)區(qū)的總體規(guī)劃，為我縣煤炭市場(chǎng)提供服務(wù)，規(guī)劃在渦陽至新興公路東側(cè)，征地30畝，設(shè)立綜合運(yùn)輸中心。

三、確保發(fā)展，設(shè)立交通工業(yè)區(qū)

1、維修市場(chǎng)：為保證我縣維修市場(chǎng)健康發(fā)展，在城區(qū)規(guī)劃三個(gè)維修工業(yè)區(qū)，其中在地稅局對(duì)面設(shè)立渦陽維修工業(yè)中心區(qū)，在老子騎牛西南側(cè)設(shè)立城西維修工業(yè)區(qū)，在北通道以東、S202線以南、原渦陽至龍山老路以北之間的三角地帶設(shè)立城北維修工業(yè)區(qū)。

2、船舶工業(yè)：我縣造船工業(yè)發(fā)展迅猛，造船能力、整體技術(shù)等方面已位居皖北前列，城區(qū)內(nèi)有造船廠點(diǎn)13家、從業(yè)工人1500余人、靠養(yǎng)人口2萬余人，而在城市規(guī)劃中卻無造船工業(yè)地點(diǎn)?？紤]造船工業(yè)現(xiàn)有場(chǎng)地屬規(guī)劃中的綠化地帶，計(jì)劃在渦河北側(cè)、農(nóng)藥廠對(duì)面的灘涂地帶以及鐵路以東渦河沿岸設(shè)立造船工業(yè)新區(qū)。

3、港口碼頭：為與我縣煤炭開發(fā)相適應(yīng)，考慮渦河實(shí)際情況，結(jié)合全省碼頭航道建設(shè)的總體規(guī)劃，原則符合規(guī)劃，稍作改動(dòng)，規(guī)劃在義門、橋口、建港、南園、馬寨、高爐、西陽等地設(shè)立八個(gè)港口碼頭（具體意見及效果見附件）。

四、立足服務(wù)，建立農(nóng)村公路服務(wù)區(qū)

為給我縣農(nóng)村公路建設(shè)、管理、養(yǎng)護(hù)提供相應(yīng)服務(wù)，確保公路通暢，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，擬以縣城為軸心、以環(huán)縣公路為圓環(huán)，均點(diǎn)布局，設(shè)立農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)一心四區(qū)：

1、規(guī)劃在城區(qū)S307線以南、立交橋以西、規(guī)劃的甘溝路以東地帶，用地30畝，設(shè)立農(nóng)村公路機(jī)料中心。

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關(guān)鍵詞：行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)；國際貿(mào)易實(shí)務(wù)；實(shí)踐應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G642.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）19-0131-02

一、行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)的概念及應(yīng)用價(jià)值

行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)又稱為行為導(dǎo)向教學(xué)或?qū)嵺`導(dǎo)向教學(xué)，源自德國，指根據(jù)完成某一職業(yè)工作活動(dòng)所需要的行動(dòng)和行動(dòng)產(chǎn)生與維護(hù)所需要的環(huán)境條件以及從業(yè)者的內(nèi)在調(diào)節(jié)機(jī)制來設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)價(jià)職業(yè)教育的教學(xué)活動(dòng)。行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)打破了以往的傳道、授業(yè)、解惑式的教學(xué)模式，靈活的采用了項(xiàng)目教學(xué)法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、角色扮演法、情景模擬法、頭腦風(fēng)暴法、案例分析法等多種教學(xué)方式，不強(qiáng)調(diào)知識(shí)的系統(tǒng)性，要求教師分層次地給學(xué)生下達(dá)“任務(wù)”，并引導(dǎo)學(xué)生完成“任務(wù)”，從而培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。學(xué)生完成“任務(wù)”的過程中能夠獲得理論知識(shí)，并將所學(xué)的理論知識(shí)再應(yīng)用于實(shí)踐活動(dòng)，有效地將理論與實(shí)踐結(jié)合起來。當(dāng)學(xué)生在教師的引導(dǎo)下完成某一任務(wù)時(shí)，會(huì)使學(xué)生內(nèi)心產(chǎn)生成就感，增強(qiáng)自信心，互動(dòng)中形成融洽的師生關(guān)系，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣。正因?yàn)槿绱耍袆?dòng)導(dǎo)向教學(xué)成為了目前我國職業(yè)教育改革中重要的組成部分，被大力推廣。

二、在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程中應(yīng)用行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)的必要性

我國加入WTO以來，大陸的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序不斷向國際化的邊緣游離，受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)國際商務(wù)類人才的需求與日俱增，對(duì)其外貿(mào)實(shí)務(wù)操作能力的要求也日益提高。《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程是國際商務(wù)類專業(yè)的必修課，是一門專門研究國際間商品交換具體過程的學(xué)科，是一門具有涉外活動(dòng)特點(diǎn)的實(shí)踐性很強(qiáng)的綜合性應(yīng)用科學(xué)。整個(gè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)中，從交易前的準(zhǔn)備工作、交易磋商、合同簽訂、合同履行，每一階段都具有復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)和很強(qiáng)的專業(yè)技能要求。但目前很多高職院校還在沿襲過去重理論的教學(xué)模式，一味地注重知識(shí)的系統(tǒng)性和完整性，授課老師往往是畢業(yè)后直接到學(xué)校任教，沒有實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，甚至連正規(guī)合同、信用證、提單、發(fā)票之類的單證都沒有接觸過，又怎么會(huì)讓學(xué)生學(xué)會(huì)相關(guān)的操作技能和方法呢？這就形成了純理論教學(xué)—學(xué)生被動(dòng)接受—單純理論考核的惡性循環(huán)，大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，造成了畢業(yè)成績優(yōu)秀的學(xué)生到企業(yè)卻無法適應(yīng)工作的尷尬局面。因此如果將注重實(shí)踐的行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)成功地應(yīng)用到《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程教學(xué)中，將會(huì)獲得理想的教學(xué)效果，促進(jìn)職業(yè)教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)在《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程教學(xué)中的實(shí)踐應(yīng)用

1.開展項(xiàng)目教學(xué)為主導(dǎo)，以實(shí)際的任務(wù)來驅(qū)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)。項(xiàng)目教學(xué)法是指師生通過共同實(shí)施一個(gè)完整的項(xiàng)目工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，通過完成活動(dòng)達(dá)到掌握理論知識(shí)和培養(yǎng)操作能力的目的?？蓪ⅰ秶H貿(mào)易實(shí)務(wù)》的教學(xué)分成進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易兩大項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目分設(shè)交易前的準(zhǔn)備工作、交易磋商、合同簽訂、合同履行四大模塊，每個(gè)模塊下設(shè)若干個(gè)單元。例如：在出口項(xiàng)目下的交易磋商模塊中包括建立業(yè)務(wù)關(guān)系、詢盤、發(fā)盤、還盤、接受五個(gè)單元。每個(gè)單元都給學(xué)生下達(dá)相應(yīng)的工作任務(wù)，讓學(xué)生在教師的指導(dǎo)下完成。例如：在出口項(xiàng)目下交易磋商模塊中發(fā)盤單元的工作任務(wù)是：完成案例中出口商發(fā)盤內(nèi)容的確定和書寫。當(dāng)所有的項(xiàng)目任務(wù)完成后，學(xué)生既掌握了整個(gè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)流程中的理論知識(shí)，又具備了一定的實(shí)際工作能力。

2.靈活運(yùn)用案例分析、角色扮演、頭腦風(fēng)暴等教學(xué)方法。教師在引導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目任務(wù)前都要介紹實(shí)際的案例（可以是真實(shí)的也可以是模擬的），將全班學(xué)生分成若干小組（5人一組），針對(duì)具體的案例，要求各小組成員展開討論，共同完成項(xiàng)目任務(wù)。小組成員職責(zé)分明，都配有不同的角色，而且每次任務(wù)都要交替學(xué)生扮演的角色。例如：在交易磋商模塊中，將全班分成6個(gè)小組，三個(gè)小組是進(jìn)口商，另外三個(gè)小組是出口商，通過抽簽的方式將進(jìn)口商中的一個(gè)小組和出口商的一個(gè)小組配對(duì)完成交易磋商中的每個(gè)單元任務(wù)。其中每個(gè)小組都要選出主談判、談判助理、記錄員、展示員和觀察員，在不同的單元任務(wù)中每個(gè)學(xué)生要輪流擔(dān)任不同的角色。在各小組演示員展示談判結(jié)果時(shí)可允許其他小組的成員將進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和提問，即采用頭腦風(fēng)暴的方法開拓學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力。最后老師進(jìn)行總結(jié)歸納，得出討論的重點(diǎn)、難點(diǎn)和主要解決的問題，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目的。

3.采用過程性考核和終結(jié)性考核相結(jié)合的評(píng)價(jià)手段。允許學(xué)生自己定制評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，先自我評(píng)價(jià)打分，教師再進(jìn)行檢查評(píng)估，師生共同討論項(xiàng)目任務(wù)完成過程中的成功之處和存在的問題。將平時(shí)成績作為考核的重點(diǎn)，占總成績的70%～80%，期末考試作為輔助手段，占總成績的20%～30%。平時(shí)成績中不僅僅依靠單元測(cè)驗(yàn)和考勤，重心偏向?qū)W生對(duì)項(xiàng)目任務(wù)的參與度及項(xiàng)目任務(wù)的完成情況，從而更加合理、科學(xué)地對(duì)學(xué)生做出評(píng)價(jià)。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞:會(huì)計(jì)誠信 體系建設(shè) 信息質(zhì)量 基礎(chǔ)性工作

會(huì)計(jì)是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,逐漸從生產(chǎn)職能中分離出來的一種管理職能,其本質(zhì)是對(duì)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行客觀、真實(shí)、正確地反映。雖然隨著社會(huì)的發(fā)展,會(huì)計(jì)已經(jīng)不再單純地記賬、算賬和報(bào)賬,其功能延伸至參與管理和事前決策,但為所有者、經(jīng)營者、使用者提供客觀真實(shí)的會(huì)計(jì)信息仍然是它的主要職能。然而客觀現(xiàn)狀是會(huì)計(jì)信息嚴(yán)重失實(shí),存在大量做假、造假情況。因此,會(huì)計(jì)誠信建設(shè)問題成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須面對(duì)的問題。

一、會(huì)計(jì)誠信建設(shè)的重要性

從20世紀(jì)90年代初,國家為解決會(huì)計(jì)信息失真和經(jīng)濟(jì)秩序問題制定了一系列規(guī)范會(huì)計(jì)行為的法律法規(guī),會(huì)計(jì)誠信意識(shí)開始逐步被企業(yè)和投資者所接受,初步建立了以政府部門為主體的會(huì)計(jì)信息披露系統(tǒng)和會(huì)計(jì)中介為主體的會(huì)計(jì)誠信聯(lián)合體系。但是,到目前為止,還未真正從根本上建立起適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的會(huì)計(jì)誠信體系。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益復(fù)雜化,會(huì)計(jì)信息失真、會(huì)計(jì)造假問題日益嚴(yán)重,會(huì)計(jì)誠信體系建設(shè)的問題,引起社會(huì)各界的普遍關(guān)注。因此,加快會(huì)計(jì)誠信體系建設(shè),營造良好的會(huì)計(jì)信用環(huán)境,已成為我國目前亟待解決的重大會(huì)計(jì)問題。

二、會(huì)計(jì)不誠信的危害性

會(huì)計(jì)不誠信問題在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中造成了嚴(yán)重的危害主要表現(xiàn)在:

(一)危害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種信用經(jīng)濟(jì),信用是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)原則,沒有了信用,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就無法維系。如果市場(chǎng)主體采取不誠信的手段,大量的會(huì)計(jì)資料失真,不僅將直接影響國家的財(cái)稅收入,造成各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)失真,最終導(dǎo)致國家經(jīng)濟(jì)政策與實(shí)際的偏離,影響國家的各項(xiàng)方針政策對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的有效調(diào)控,從而危害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,導(dǎo)致嚴(yán)重的不公平競(jìng)爭(zhēng),損害國家及社會(huì)公眾利益,加劇信用危機(jī)。

(二)危害會(huì)計(jì)資料使用者

會(huì)計(jì)資料的質(zhì)量,不單純是單位的內(nèi)部事務(wù),他已影響到會(huì)計(jì)資料使用者及時(shí)知悉、充分了解、有效利用會(huì)計(jì)資料的合法權(quán)益。中小投資者相對(duì)于大股東和代表大股東利益的公司管理層來講,是弱勢(shì)群體,他們投資的主要依據(jù)在很大程度上取決于公司所公布的有關(guān)財(cái)務(wù)信息和會(huì)計(jì)報(bào)表的可信性,而會(huì)計(jì)不誠信引發(fā)的會(huì)計(jì)信息失真,嚴(yán)重扭曲了公司股票的實(shí)際價(jià)值,直接導(dǎo)致投資者的利益得不到保障。

(三)危害會(huì)計(jì)工作者自身

會(huì)計(jì)人員不誠信,輕者不得從事會(huì)計(jì)職業(yè),重者將受到法律的制裁。銀廣廈通過偽造金融票據(jù)等手段,虛構(gòu)主營業(yè)務(wù)收入和巨額利潤,為其出具嚴(yán)重失實(shí)的無保留意見審計(jì)報(bào)告的深圳中天勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所東窗事發(fā),其執(zhí)業(yè)資格及證券、期貨相關(guān)業(yè)務(wù)許可證被吊銷,簽字的兩名注冊(cè)會(huì)計(jì)師被嚴(yán)懲就是例子。

(四)危害造假公司本身

市場(chǎng)是公正的,當(dāng)美麗的謊言被戳穿的時(shí)候,股價(jià)也只能一瀉千里。世界通信的股價(jià)從最高峰時(shí)期的64美元跌難0.83美元。昔日的巨頭由于會(huì)計(jì)的不誠信不得不吞下自己釀造的苦果;而在我國,對(duì)上市公司披露的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息,只有8.45%的個(gè)人投資者認(rèn)為完全可信。這反映出有些上市公司不惜以信用為代價(jià),公然違背信用原則,不僅造成自身財(cái)務(wù)混亂,而且自行上喪失了賴以生存發(fā)展的“誠信”資源。

三、會(huì)計(jì)喪失誠信的原因分析

(一)信息不對(duì)稱是會(huì)計(jì)失信的前提

信息不對(duì)稱指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)主體具有不相同的信息。如果會(huì)計(jì)信息是對(duì)稱的,會(huì)計(jì)信息的提供者(主要指廠商)與會(huì)計(jì)信息的使用者(主要是投資者)對(duì)信息的了解和掌握程度相同,虛假的會(huì)計(jì)信息就很容易被識(shí)破,那么就談不上會(huì)計(jì)失信的問題,甚至?xí)?jì)這種職業(yè)也沒有存在的必要?，F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)并非一個(gè)有效率的市場(chǎng),信息不對(duì)稱始終存在,因此信息的不對(duì)稱是會(huì)計(jì)信息制造者提供虛假會(huì)計(jì)信息的前提。

(二)會(huì)計(jì)自身的特點(diǎn)及局限性是會(huì)計(jì)失信的條件

在日常經(jīng)濟(jì)中,經(jīng)?？吹綍?huì)計(jì)人員為一分錢的差錯(cuò)折騰半天。會(huì)計(jì)給人們的感覺就是一門非常精確的科學(xué)。但事實(shí)上會(huì)計(jì)是一門貌似精確但并不精確的科學(xué)。這是因?yàn)闀?huì)計(jì)原則或會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的選擇余地較大,不同的選擇將生成不同的會(huì)計(jì)信息,這就為虛假會(huì)計(jì)信息的產(chǎn)生提供了條件。

(三)公司制度缺陷是我國會(huì)計(jì)失信的根本原因

公司治理結(jié)構(gòu)存在的缺陷,已經(jīng)嚴(yán)重制約著我國上市公司會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的進(jìn)一步提高,會(huì)計(jì)信譽(yù)度低的根本原因是目前我國公司制度缺陷。由于眾所周知的原因,我國大多數(shù)上市公司都是由國企改制而來的,由于改制不徹底,上市公司未能建立有效的制約機(jī)制,因此在公司治理方面存在較突出的問題。

(四)失信成本低是會(huì)計(jì)失信的動(dòng)力

會(huì)計(jì)造假的背后有著巨大的經(jīng)濟(jì)利益作為動(dòng)力。對(duì)于企業(yè)而言,它的目的是利潤,只有當(dāng)誠信能帶來利潤,不誠信會(huì)帶來損失時(shí),它才會(huì)講誠信;對(duì)于個(gè)人而言,他們的目的是自己價(jià)值的實(shí)現(xiàn),只有當(dāng)誠信與自己的最終價(jià)值相符合時(shí),他們才會(huì)誠信。在利益的驅(qū)使下,關(guān)鍵時(shí)刻就出現(xiàn)了誠信問題。企業(yè)通過提供虛假會(huì)計(jì)信息可騙取投資者、債權(quán)人及國家有關(guān)管理機(jī)關(guān)的信任,并因此獲得投資、貸款或減少稅金支出等經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)負(fù)責(zé)人作為企業(yè)管理的最高首長,他們有能力也有條件影響會(huì)計(jì)人員,通過制造虛假會(huì)計(jì)信息,騙取投資者的信任,并因此獲得職務(wù)、薪金、股票升值等方面的利益;會(huì)計(jì)人員作為會(huì)計(jì)信息的直接生產(chǎn)者,他們對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響也發(fā)揮著重要作用,一方面,他們必須遵守國家的法律,避免因違及法規(guī)而影響自身的利益,另一方面,他們必須接受企業(yè)負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo),按企業(yè)負(fù)責(zé)人的管理要求完成會(huì)計(jì)工作,并由此獲得薪金、升遷、獎(jiǎng)勵(lì)等利益。虛假會(huì)計(jì)

信息能實(shí)現(xiàn)“多贏”,正是這些復(fù)雜的利益關(guān)系構(gòu)成了虛假會(huì)計(jì)信息產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)因。

四、加強(qiáng)會(huì)計(jì)誠信建設(shè)的對(duì)策

(一)加大宣傳、教育力度

誠信應(yīng)該是全社會(huì)的誠信,不僅政府官員、上市公司高管人員和財(cái)會(huì)人員,還包括注冊(cè)會(huì)計(jì)師、律師以及廣大投資者等,都要遵循誠信規(guī)則,接受誠信教育,特別是企業(yè)的負(fù)責(zé)人以及能夠控制企業(yè)負(fù)責(zé)人的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo),因?yàn)樗麄冋莆罩鴷?huì)計(jì)誠信的支配權(quán),更應(yīng)率先身體力行,致力樹立一個(gè)失去誠信的資本市場(chǎng)是沒有發(fā)展前途的經(jīng)營理念。此外,要發(fā)揮社會(huì)輿論的監(jiān)督作用,包括發(fā)揮媒體作用,廣泛宣傳誠信思想,使全社會(huì)的人們都認(rèn)識(shí)到誠信的重要性,強(qiáng)化“誠信光榮、不誠信可恥”的觀念,形成“誠信者受尊重,不誠信者遭鄙視”的社會(huì)氛圍。只有所有市場(chǎng)參與者都弘揚(yáng)誠信為本,操守為重的道德風(fēng)范,才能有效防范會(huì)計(jì)不誠信行為的發(fā)生。

(二)健全制度法規(guī),完善監(jiān)督職能

抓緊對(duì)市場(chǎng)規(guī)則的完善,健全各項(xiàng)規(guī)章制度,在制度上保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)、完整、可靠;建立會(huì)計(jì)從業(yè)人員個(gè)人的信譽(yù)檔案,對(duì)其執(zhí)業(yè)狀況、守法狀況等進(jìn)行嚴(yán)格的登記,守信者受鼓勵(lì),不守信者受懲罰。發(fā)揮新聞媒體輿論監(jiān)督作用,鼓勵(lì)媒介披露不講誠信的單位和個(gè)人,對(duì)不守誠信而造成嚴(yán)重后果者,不僅要在經(jīng)濟(jì)上追究其責(zé)任,還應(yīng)追究其法律責(zé)任。完善各項(xiàng)監(jiān)督制度,包括建立內(nèi)部監(jiān)督制度、監(jiān)事會(huì)制度,有條件的還要采用會(huì)計(jì)委派制度、獨(dú)立董事制度,完善這些監(jiān)督機(jī)構(gòu)的任職資格制度、監(jiān)督程序制度、報(bào)告制度、責(zé)任制度等。

(三)建立有效的內(nèi)控制度,強(qiáng)化會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作

內(nèi)部控制制度是現(xiàn)代企業(yè)管理的一項(xiàng)重要制度,也是企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)核算的基本規(guī)范,一套完善規(guī)范的內(nèi)控體系,能有效起到保護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的安全完整,防止、發(fā)現(xiàn)、糾正錯(cuò)誤和舞弊,保證會(huì)計(jì)資料的真實(shí)、合法、完整的作用。只有建立健全一個(gè)包含內(nèi)部稽核制度、內(nèi)部牽制制度、內(nèi)部審計(jì)監(jiān)督制度等為主要內(nèi)容的嚴(yán)密的、

較為完整的企業(yè)內(nèi)控系統(tǒng),治理會(huì)計(jì)信息失真問題才具備了必要的條件。制定會(huì)計(jì)人員崗位責(zé)任制,使之分工科學(xué)合理,職責(zé)分明。同時(shí)應(yīng)將開展會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)達(dá)標(biāo)活動(dòng)經(jīng)?；贫然?促進(jìn)會(huì)計(jì)行為的規(guī)范化要求,會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性將得到有力的保障,提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量才能落實(shí)到實(shí)處。

(四)加大對(duì)會(huì)計(jì)不誠信行為的處罰力度

借鑒國外成熟經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國實(shí)際情況,修改、完善相關(guān)法律和規(guī)章,加大對(duì)造假者的處罰力度,使其造假的預(yù)期成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其造假的收益,因?qū)ν馓峁┨摷贂?huì)計(jì)信息而給投資者、債權(quán)人等廣大會(huì)計(jì)信息使用者導(dǎo)致決策失誤等造成損失的,應(yīng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任,對(duì)相關(guān)責(zé)任人員要處以重罰,情節(jié)嚴(yán)重的還要追究刑事責(zé)任,使造假者無利可圖,這樣才能從根本上遏制操縱會(huì)計(jì)信息行為的發(fā)生。

(五)提高會(huì)計(jì)從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)

篇10

關(guān)鍵詞：公益廣告 城市形象建構(gòu) 缺憾 優(yōu)化策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，城市形象近年來越來越受到人們的關(guān)注。作為一種無形資產(chǎn)，它是國家形象的子系統(tǒng)，是提高城市知名度，打造城市品牌的重要途徑之一。而公益廣告是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾共同關(guān)注社會(huì)問題，在宣傳中營造良好的社會(huì)氛圍，發(fā)揮傳播、教育、審美功能，肩負(fù)著引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值取向，培養(yǎng)高尚的道德修養(yǎng)這一使命，這樣的傳播方式在城市形象建構(gòu)中扮演的角色無疑越來越重要。然而，當(dāng)下在各種媒體上所展現(xiàn)的公益廣告在城市形象建構(gòu)中還是存在一些缺憾，只有通過不斷地優(yōu)化和改變，才能真正發(fā)揮它對(duì)于城市形象建構(gòu)的重要作用。

公益廣告在城市形象建構(gòu)中的缺憾

一、公益意識(shí)淡薄。當(dāng)前，雖然公益廣告在城市形象建構(gòu)中的作用愈發(fā)明顯，但大多數(shù)政府和企業(yè)還是沒有充分認(rèn)識(shí)到它的重要性，沒能在相關(guān)的層面上給予系統(tǒng)的規(guī)范和支持，公眾對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。首先，對(duì)公益廣告的功能認(rèn)識(shí)不足，沒有重視公益廣告的形象影響力，大多只是當(dāng)作一種作品來欣賞、消遣，并無實(shí)際的意義?？v然某些城市偶爾會(huì)有一些公益廣告，也是為了響應(yīng)政府政策，并沒有把公益廣告納入到城市形象戰(zhàn)略的規(guī)劃中，缺乏針對(duì)性和指導(dǎo)性?！罢畬?duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)偏差、重視不足，導(dǎo)致政府在城市建設(shè)規(guī)劃中缺乏對(duì)形象塑造的行動(dòng)力，歸根到底在于觀念上并未建立起公益廣告的形象意識(shí)?！雹倨浯危髽I(yè)作為城市中活躍的主體之一，并沒有使公益廣告在城市形象建構(gòu)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。他們大多認(rèn)為，對(duì)城市形象的建設(shè)是政府的責(zé)任和行為，企業(yè)投資公益廣告無謂增加自己的經(jīng)濟(jì)成本，而收獲甚微。

二、主題需求單一。在城市形象建構(gòu)中，公益廣告面臨著主題需求單一的局限性，與政治性相關(guān)的比較多，與民生、民意相關(guān)的精品廣告則相對(duì)較少，這種單一性直接影響大眾對(duì)公益廣告的主題需求。而空洞的公益主題與社會(huì)實(shí)際問題存在很大的距離，內(nèi)容古板、刻板灌輸，很難調(diào)動(dòng)受眾的積極性，更不能產(chǎn)生共鳴，這也是造成公益廣告容易被忽視的原因之一。

我國公益廣告發(fā)展的歷史不長，沿襲了許多不好的因素，對(duì)主題的選擇教條化、形式化便是其一，大多公益廣告投資商和制作者為迎合政府等相關(guān)部門經(jīng)常會(huì)選擇“愛國主義”“思想道德建設(shè)”“民族文化”等主流主題，然而這些宏觀的主題在實(shí)際的宣傳過程中由于空洞無物，并沒有收到預(yù)期的效果?！敖y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示了二十多年來我國公益廣告主題上的分布情況，公共道德類題材居于最高位，達(dá)24.20%，其次是自然環(huán)境問題，達(dá)16.44%，而社會(huì)熱點(diǎn)問題只占據(jù)8.90%，僅高于其他公益事業(yè)一項(xiàng)”。②可以看出，公益廣告的主題大多集中在宣揚(yáng)道德規(guī)范和構(gòu)建文明城市上，然而這種直面的傳播未必會(huì)有好的效果，應(yīng)該多選擇受眾關(guān)注的問題，拓寬公益主題的空間，以一種委婉、細(xì)膩的方式來吸引大眾。每座城市都有自己的內(nèi)在品質(zhì)和個(gè)性，是獨(dú)一無二的，也是區(qū)別于其他城市的本質(zhì)特征，這些特征體現(xiàn)在城市的方方面面，不易被發(fā)現(xiàn)，因此，公益廣告在傳播城市形象的時(shí)候，應(yīng)充分發(fā)揮這種個(gè)性和內(nèi)涵，將主題與城市特質(zhì)相融合，深入挖掘文化底蘊(yùn)，讓人們?cè)趶V告中便能被城市所吸引。但是現(xiàn)在很多公益廣告在選擇主題時(shí)都人云亦云，大多追求那些空洞的V告語，若有若無的頭銜等，卻將真正的個(gè)性和內(nèi)涵拋之腦后，對(duì)城市形象塑造毫無幫助。

三、形象創(chuàng)意不足。目前，公益廣告在城市形象的傳播上主要使用報(bào)紙、雜志，廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體來。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的變化，小眾媒體在人們的日常生活中變得越來越廣泛，目前小眾媒體的公益廣告開發(fā)利用還十分有限，大多以燈箱、宣傳標(biāo)語、戶外廣告牌的形式出現(xiàn)，這種浮于表面的利用體現(xiàn)不出深層次的創(chuàng)意。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到千家萬戶的日常生活中，公益廣告作為一種特殊的傳播形式，必然要借助這個(gè)具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾人群廣、傳播力度大的載體，帶動(dòng)公益廣告的快速發(fā)展。然而，在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中公益廣告的運(yùn)用反而不多，例如在騰訊、新浪、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站上鮮有公益廣告的身影，相反各個(gè)角落都充斥著商業(yè)廣告，商業(yè)廣告的隨處可見與公益廣告的低調(diào)冷清形成了鮮明的對(duì)比。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒介無法比擬的，它有著一大批的受眾，具有超強(qiáng)的信息擴(kuò)散能力，公益廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的忽視不能不說是一種遺憾。

公益廣告在城市形象建構(gòu)中的優(yōu)化策略

展示――廣告隱喻的公益解讀。在公益廣告中，隱喻的運(yùn)用更能夠激發(fā)人們的思考，公眾可以設(shè)身處地展開豐富的聯(lián)想，對(duì)理解城市品位，傳播城市形象都會(huì)有事半功倍的效果，其功能主要表現(xiàn)在：一、勸說功能。公益廣告作為一種宣傳手段，無形中承擔(dān)著宣揚(yáng)社會(huì)公德，展示城市形象的責(zé)任。如果用空洞的口號(hào)，居高臨下的語氣和生硬無趣的說教來向大眾灌輸，顯然是收效甚微，而隱喻的運(yùn)用則使得廣告更具有感染力和說服力，它們?cè)趧裾f過程中帶有濃厚的情感，營造出輕松和諧的氛圍，這種“煽情式”的廣告話語所傳達(dá)的文明城市形象很容易讓公眾接受，而廣告本身的表現(xiàn)力和藝術(shù)魅力也能得到彰顯。二、聯(lián)想功能?！半[喻是利用一種概念表達(dá)另外一種概念，需要這兩種概念之間的相互聯(lián)系。這種關(guān)聯(lián)是客觀事物在人的認(rèn)知領(lǐng)域里的聯(lián)想”。③通過這種聯(lián)想與展望，更能促進(jìn)公眾對(duì)廣告的理解和認(rèn)可。例如，成都在宣傳城市形象時(shí)使用的廣告語是“成都，一座來了就不想離開的城市”，它很容易引起公眾的關(guān)注和聯(lián)想；而中國移動(dòng)的廣告詞是“溝通從心開始”，它將所有的通信交流方式用溝通來涵蓋，讓人聯(lián)想到溝通的內(nèi)容、方式和對(duì)象，這一切都要從心開始，簡(jiǎn)單而親切，效果可想而知。三、解讀功能。隱喻在廣告中正是起到解讀的作用，不同的文化背景和社會(huì)習(xí)俗以及廣告在不同的環(huán)境中所體現(xiàn)出的不同效果使得公眾對(duì)廣告的理解也是不同的，隱喻往往能夠在廣告中添加特定的語言符號(hào)，對(duì)廣告所傳達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)很好的解讀功能，使廣告更具沖擊力和感染力，激發(fā)人們對(duì)廣告中所宣傳事物的聯(lián)想和向往。

升華――賦予城市形象以人的情懷。城市形象是一個(gè)城市對(duì)外展示的整體面貌，在很大程度上取決于市民的精神面貌，他們的言行舉止，思想覺悟?qū)Τ鞘行蜗蟮乃茉炱鹬艽蟮淖饔?，因此?gòu)建城市形象必須賦予城市形象以人的情懷。公益廣告作為一種傳播方式，無論是在主題的選擇，傳播媒介的運(yùn)用上都應(yīng)以人為中心，在公眾最為關(guān)注的問題上宣傳社會(huì)應(yīng)有的價(jià)值觀和道德觀，讓人們懂得如何與社會(huì)相處，與自然相處。首先，形象表達(dá)，感性訴求。公益廣告的起c和終點(diǎn)都是圍繞公眾而展開的，在傳播城市形象主題的時(shí)候，要用形象的表達(dá)方式與受眾進(jìn)行溝通，拉近與受眾的距離。同時(shí)，注重感性訴求，強(qiáng)化情感在觀念接受過程中的助推作用，力爭(zhēng)在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴，讓他們自愿地接受廣告所宣傳的思想。把城市形象建設(shè)的宏大目標(biāo)融合到受眾日常的小事中去，潤物無聲卻意義重大。其次，以情立本，用意傳真。“感人心者，莫過于情”，情感是社會(huì)溝通的基礎(chǔ)。公益廣告在傳播城市形象中運(yùn)用情感因素，將城市形象以人情化的畫面展示出來，必然會(huì)給人留下積極的印象。現(xiàn)代社會(huì)的變革讓人們處在一個(gè)快節(jié)奏的生活環(huán)境下，內(nèi)心容易焦躁、空虛，公益廣告此時(shí)從受眾內(nèi)心世界出發(fā)，在觀念上附加濃厚的情感，用真情實(shí)意打動(dòng)受眾，從而增加公益廣告的說服力、感染力和號(hào)召力。

傳播――城市品位的本質(zhì)構(gòu)建。隨著城市化的發(fā)展和城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，城市品位越高，其發(fā)展空間越大，城市競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)，而在城市形象構(gòu)建中，公益廣告無疑起著劑的作用。一要塑造和諧環(huán)境。城市環(huán)境是人們生活的空間，城市形象的好與壞很大層面取決于城市環(huán)境的優(yōu)劣。它包括城市建筑、設(shè)計(jì)規(guī)劃等，公益廣告在傳播的過程中應(yīng)突出重點(diǎn)，把握亮點(diǎn)，培養(yǎng)人們自覺遵守環(huán)境的意識(shí)。首先，政府應(yīng)當(dāng)重視城市環(huán)境，對(duì)城市實(shí)施整體規(guī)劃和重點(diǎn)打造，逐步形成自己的特色，在協(xié)調(diào)環(huán)境與發(fā)展的同時(shí)突出區(qū)域文化特質(zhì)，做到以優(yōu)化環(huán)境構(gòu)建城市形象，以城市形象提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。其次，讓公益廣告成為城市和諧環(huán)境的一部分，這就對(duì)公益廣告自身的質(zhì)量有很高的要求，無論是車體廣告、路燈廣告、主體建筑，還是影視、平面廣告，都要具備傳播思想和藝術(shù)欣賞的雙重標(biāo)準(zhǔn)，使人們?cè)诮佑|這些媒介的時(shí)候感受到美的存在，讓公益廣告真正為美化城市環(huán)境服務(wù)。二要提高審美內(nèi)涵。公益廣告對(duì)城市品位的提升主要體現(xiàn)在功能和審美上，公益廣告本身具有很強(qiáng)的思想性和藝術(shù)性，它既能引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀，又能給予人們審美的體驗(yàn)，這種美正是城市品位的重要組成部分，人們接受公益廣告的過程其實(shí)就是一個(gè)接受美的熏陶過程。三要構(gòu)建文化品位。城市文化履行社會(huì)責(zé)任、投身公益事業(yè)的寫照，集中體現(xiàn)出一個(gè)城市的價(jià)值取向、精神風(fēng)貌和道德修養(yǎng)，是城市文化深層次的延伸，是城市社會(huì)責(zé)任意識(shí)覺醒與城市形象塑造下的必然產(chǎn)物，政府服務(wù)大眾、回報(bào)社會(huì)的行為，有力地激發(fā)了市民參與公益的熱情。公益廣告的傳播不僅能夠提高城市的審美內(nèi)涵，同時(shí)也能助推城市文化品位的構(gòu)建。公益廣告在實(shí)施過程中應(yīng)以人為本，研究人的自身發(fā)展，樹立與現(xiàn)代城市相適應(yīng)的觀念意識(shí)，利用自然景觀和人文景觀，展示文化情景，傳遞文化氣息，發(fā)揮文化品位在城市品位中的核心作用。

（作者單位：亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

注釋：

①張樂明：《民營中小企業(yè)的公益廣告策略》，《中國中小企業(yè)》， 2011（5）。