導(dǎo)語：如何才能寫好一篇理性消費的方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：新型飛機 機場 消防 營救 飛機火災(zāi) 滅火劑

中圖分類號：V2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（b）-0231-02

一般情況下，機場都依據(jù)FAA提出的“飛機營救和消防”（ARFF）設(shè)備和能力的最低要求進行機場消防能力的配備，但是這些設(shè)備與措施不同程度的存在一定滯后性，不是專門針對新型飛機而設(shè)置的，機場的消防人員與營救人員仍然缺乏相關(guān)的知識與經(jīng)驗。

1 新型飛機消防概述

飛機的型號、種類很多，但無論怎樣劃分，飛機的構(gòu)造大同小異，一般來說，大致分為：機身、機翼、機尾、發(fā)動機和起落架，所用材料主要是鋁合金。機身主要分為：客艙、貨艙和駕駛艙。燃油主要在機翼上，此外，機身夾層內(nèi)布滿了各種線路。飛機起火因素很多，有發(fā)動機起火、機身內(nèi)線路短路起火、起落架起火、飛機碰撞摩擦起火，等等。無論哪種原因起火，都可迅速蔓延至整架飛機，以致引起飛機油箱起火爆炸?？傊?，飛機火災(zāi)燃燒迅速，危害極大，在幾分鐘之內(nèi)如不能得到有效控制，就可能引起嚴重的機毀人亡事故。而飛機火災(zāi)的特點有以下幾點：

（1）可燃、易燃物多，火災(zāi)發(fā)生的危險性大?，F(xiàn)代化的飛機為了提供舒適的環(huán)境，內(nèi)部的裝修豪華、美觀，設(shè)施一應(yīng)俱全。但是，這些裝修材料多為可燃、易燃物品。

（2）火勢蔓延速度快，撲救困難。如果沒能及時在火災(zāi)發(fā)生初期將火撲滅，那么火勢就會迅速蔓延，直至失去控制。這種危險性主要來自以下幾個方面：飛機內(nèi)空間相對狹小，可燃物較多，火災(zāi)荷載大；飛機各艙之間沒有防火分隔，一艙起火，很快就會蔓延至其他機艙。

（3）飛機起火后容易發(fā)生爆炸。飛機內(nèi)部起火，密閉而狹小的空間內(nèi)溫度會迅速升高，里面的氣體也會迅速膨脹，極易造成爆炸。另外，高溫對發(fā)動機艙也是很大的威脅，一旦發(fā)動機艙遇火燃燒，爆炸就難以避免。

（4）火災(zāi)造成的煙氣毒性大，易使人窒息死亡。因為飛機內(nèi)部的可燃物大多為有機物質(zhì)，在燃燒過程中會產(chǎn)生大量的有毒氣體和煙霧。飛機各艙之間互相連接，有毒氣體和煙霧會很快充滿機艙內(nèi)部。同時，飛機的密閉性非常高，有毒氣體和煙霧很難散發(fā)出去。在這種情況下，飛機內(nèi)人員極易中毒身亡。

飛機火災(zāi)一般分為：內(nèi)部火災(zāi)、機翼火災(zāi)、墜落火災(zāi)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，飛機事故約有80%～90%都發(fā)生在起飛和降落期間，而作為機場消防力量，我們主要探討針對發(fā)生在機場的飛機火災(zāi)，墜落火災(zāi)不在此討論。

由于軍用飛機也包含直升機和運輸機，所以，這里借鑒民航飛機火區(qū)的劃分，飛機火區(qū)一般劃分為：發(fā)動機、短艙、貨艙、行李艙、APU、機翼和燃油箱、駕駛室、客艙、危險區(qū)域。渦輪發(fā)動機的防火部位，包含：①發(fā)動機動力部分，有燃燒室、渦輪、尾噴管。②發(fā)動機壓氣機、機匣，包含壓氣機和所以附件。③完整動力裝置艙，包含動力部分與附近部分之間沒有隔離的區(qū)域。

2 火災(zāi)中火的分類

根據(jù)國際標準ISO3941-1977《火的分類》和我國GB4351-1997《手提式滅火器通用技術(shù)條件》中的定義，把不同物質(zhì)燃燒的火進行了分類，并作如下定義：

A類火――指固體有機物質(zhì)燃燒的火，通常燃燒后會形成熾熱的余燼（如桌子、木材、紙張、紡織品等）。

B類火――指液體或可熔化固體燃燒的火（如汽油、柴油、酒精、乙醚、丙酮等）。

C類火――指氣體燃燒的火（如人工煤氣、液化氣、天然氣、石油氣等）。

D類火――指金屬類火災(zāi)。包括鉀、鈉、鎂、鈦、鋯、鋰、鋁、鎂合金等各種形態(tài)的活潑（輕質(zhì)）金屬燃燒的火

E類火――指帶電物體燃燒的火（如家用電器、電氣開關(guān)箱、控制箱等所有帶電燃燒的物品）

3 新型飛機火災(zāi)中滅火劑的選擇及其使用方法

飛機客艙貨艙主要發(fā)生A類火，發(fā)動機艙和APU主要發(fā)生B類火，電子艙和電氣控制板主要發(fā)生E類火，機身等飛機結(jié)構(gòu)主要發(fā)生D類火。

飛機機殼、柜架、縱梁、翼梁等部分，主要構(gòu)成是鋁合金，達800℃即迅速熔化。發(fā)動機部件主要構(gòu)成是鈦合金，雖然不易燃燒，但遇高溫燃燒迅速，溫度可高達2000℃，且遇水易爆炸。起落架輪轂和發(fā)動機托架，主要構(gòu)成是鎂合金，亦是易燃燒金屬。發(fā)動機部件主要構(gòu)成是鎳合金，而飛機內(nèi)部裝飾主要是木和塑料，都是易燃物，且燃燒時釋放大量毒害氣體。

現(xiàn)代飛機使用材料中，金屬材料逐漸下降，輕質(zhì)、高強度的復(fù)合材料使用增多，這些變化都為撲救飛機火災(zāi)增加了難度。

飛機火災(zāi)的復(fù)雜性還在于，飛機各構(gòu)成部件本身就復(fù)雜精細，成分復(fù)雜，燃燒情況復(fù)雜。以飛機輪胎起火為例，機輪過熱或燃燒，應(yīng)用正確的滅火劑緩慢冷卻機輪，防止因冷卻程度不一，造成輪轂金屬收縮爆裂等。如機輪過熱燃燒發(fā)生后，允許短時間著火，在滅火前觀察火勢進展和判斷起火原因，如機輪上油脂燃燒，油脂自己燃燒產(chǎn)生的損傷比滅火產(chǎn)生的損傷反而更小。

所以，針對飛機火災(zāi)的消防，要求迅速準確，必須把握1分鐘原則，所謂“1分鐘原則”是指第一輛消防車到達現(xiàn)場后，要在1分鐘內(nèi)控制90%的火勢，才能最大限度的進行救援。

因此，我們還必須掌握飛機滅火劑的種類和特性，對機不同部位不同情況的燃燒，進行針對性的正確使用。飛機滅火劑的要求是：常溫下不會凝結(jié)，可長期儲存，對系統(tǒng)附件或滅火劑質(zhì)量沒有不良影響。

下面介紹常用滅火劑的種類和特性：

（1）水。直流水和開花水（滴狀水）可用于撲救一般固體物質(zhì)的火災(zāi)（如煤炭、木質(zhì)物品、糧草、棉麻、橡膠、紙張等），還可以撲救閃點在120℃以上，常溫下呈半凝固狀態(tài)的重油火災(zāi)。但不能用于撲救閃點低于37.8℃以下可燃液體火災(zāi)。霧狀水降溫快，滅火效率高，水澤損失小，可撲救低閃點液體火災(zāi)。也可用于粉塵或帶電設(shè)備的火災(zāi)。

（2）泡沫滅火劑，包括化學(xué)泡沫、蛋白泡沫、氟蛋白泡沫、水成膜泡沫、高倍數(shù)泡沫、抗溶性泡沫滅火劑。其中抗溶性泡沫滅火劑主要用于撲救水溶性液體火災(zāi)。如乙醇、甲醇、丙酮、醋酸乙酯等火災(zāi)。其余5種泡沫滅火劑主要用于撲救非水溶性液體火災(zāi)及一般固體火災(zāi)

（3）干粉滅火劑。干粉滅火劑按其適用范圍，主要分為BC型干粉滅火劑和ABC干粉滅火劑兩大類。①BC型干粉滅火劑。這類干粉滅火劑主要適用于撲救液體火災(zāi)及天然氣和液化石油氣等氣體火災(zāi)和帶電設(shè)備火災(zāi)。②ABC型干粉滅火劑。這類滅火劑不僅適用于撲救液體、氣體及帶電設(shè)備火災(zāi)，而且適用撲救固體火災(zāi)。

（4）鹵代烷滅火劑。這類滅火劑具有滅火效率高、滅火后不留痕跡，藥劑本身絕緣性好等特點，適用于撲救各種易燃液體、氣體、精密儀器和電氣火災(zāi)。其滅火機理是在燃燒過程起化學(xué)阻礙物作用。但由于污染較大，目前在非必要場所已停止使用該類滅火劑，以后將逐步被淘汰。

（5）二氧化碳滅火劑。由于二氧化碳是一種性質(zhì)穩(wěn)定的氣體，對絕大多數(shù)物質(zhì)沒有破壞作用，滅火后能很快逸散不留痕跡，又沒有毒害，所以最適合撲救各種易燃液體和易受水、泡沫、干粉等滅火劑侵蝕的固體物質(zhì)的火災(zāi)。另外，二氧化碳是一種不導(dǎo)電的物質(zhì)，故又能撲救電氣火災(zāi)。

對于A類火，適用水；對于B類火，適用二氧化碳、鹵代烷、化學(xué)干粉；對于D類火，適用化學(xué)干粉和細砂；對于E類火，適用二氧化碳，雖然化學(xué)干粉也可以，但易損傷飛機上的精密儀器，所以對機上的E類火，一般應(yīng)用二氧化碳，而不選擇化學(xué)干粉。而在使用二氧化碳滅火時，應(yīng)注意必須配備非金屬喇叭管，因為使用金屬喇叭管噴射二氧化碳時，易產(chǎn)生靜電發(fā)生燃燒，而且金屬管易導(dǎo)電，其產(chǎn)生的靜電容易對消防員造成人身傷害。

綜合以上特點，飛機火災(zāi)時，主滅火劑應(yīng)為泡沫滅火劑，輔助滅火劑選擇化學(xué)干粉、鹵代烷、二氧化碳、或者上述組合。而在實際應(yīng)用中，干粉和泡沫聯(lián)用，可以發(fā)揮干粉滅火迅速、泡沫滅火效果穩(wěn)定的特點，可以達到冷卻覆蓋、有效防止復(fù)燃的作用。但是必須選定使用，保證滅火劑之間的相容性。

由機火災(zāi)情況復(fù)雜，下面就單獨針對飛機儲油系統(tǒng)的火災(zāi)進行專門性的滅火劑選擇研究。

泡沫滅火系統(tǒng)是在消防工作中發(fā)揮著極為重要的作用，與之相配套的空氣泡沫滅火劑在消防工作中得到了廣泛應(yīng)用。下面就空氣泡沫滅火劑在消防中的應(yīng)用，淺述空氣泡沫滅火劑滅火機理，讓大家熟悉空氣泡沫滅火劑特點，對于較好地使用、管理泡沫滅火系統(tǒng)，充分發(fā)揮泡沫滅火設(shè)備設(shè)施的消防功能具有重要意義。

空氣泡沫滅火劑的火災(zāi)原理：空氣泡沫是由一定比例的瑞港生產(chǎn)泡沫液和水混合，經(jīng)空氣攪動后，通過物理作用而形成含空氣的膜狀氣泡群。泡沫倍數(shù)根據(jù)泡沫性質(zhì)不同可達2～1000倍，相對密度（水=1）在0.001～0.5之間，遠遠小于一般可燃液體，因而能漂浮于燃燒液體的表面，形成較厚的空氣泡沫覆蓋層。

空氣泡沫覆蓋層隔絕了燃燒液體表面的空氣，對燃燒液體表面具有良好的窒息作用、冷卻作用，加之泡沫受熱蒸發(fā)后產(chǎn)生水蒸氣，能夠稀釋燃燒區(qū)氧氣濃度、隔斷火焰輻射熱，從而阻止了燃燒液體受熱蒸發(fā)，使可燃氣體難以進入燃燒區(qū)，實現(xiàn)了滅火的功能。應(yīng)該指出，滅火是個復(fù)雜的過程，上述4種效應(yīng)往往是重迭起作用的，必須用整體動態(tài)的觀點來分析和研究?？諝馀菽^為穩(wěn)定，對油面的封閉時間較長，加之冷卻作用，在滅火過程中具有良好的防止復(fù)燃性能，是其他滅火劑所不能比擬的，也是空氣泡沫滅火劑在油庫廣泛應(yīng)用的主要原因之一。

泡沫滅火劑的組成及特點：相對而言，泡沫滅火系統(tǒng)滅火效率高，效果好，空氣泡沫滅火劑使用方便，流動性好，安全可靠，經(jīng)濟實用，是油庫目前是理想的滅火劑。按其發(fā)泡倍數(shù)可分為低倍數(shù)、中倍數(shù)和高倍數(shù)泡沫滅火劑3種類型；按泡沫液與水的體積混合比不同，又可分為6%型、3%型2種類型；按原料組成不同，又可分為蛋白型和合成型2種類型。其中在油庫中常用的低倍數(shù)泡沫滅火劑有蛋白型、氟蛋白型、水成膜型3大類。

干粉滅火的優(yōu)點是能夠迅速控制火勢，滅火速度快，其致命缺點是冷卻作用甚微，滅火后容易產(chǎn)生復(fù)燃。空氣泡沫滅火劑的優(yōu)點是熱穩(wěn)定性、抗燒能力強，泡沫覆蓋層厚，冷卻作用明顯，具有良好的防復(fù)燃性能。在撲救油類火災(zāi)時，為提高滅火效果，往往將泡沫滅火劑與干粉滅火劑聯(lián)合使用，首先噴射干粉滅火劑迅速壓住火勢，而后再噴射泡沫覆蓋油面，防止復(fù)燃，這樣充分發(fā)揮了2種滅火劑的特長，可大大縮短滅火時間。但由于普通干粉中的添加劑對普通泡沫有很強的破壞作用，2種滅火劑相遇后，大量泡沫受到破壞后很快消失，反而降低了滅火效果。因此，在同一火災(zāi)場所，同時使用不同滅火劑時，首先必須保證2種或多種滅火劑間具有相容性。適用于撲救A、B、E類火災(zāi)的磷酸銨鹽干粉滅火劑可與各種空氣泡沫滅火劑相容，可聯(lián)合使用。適用于撲救A、B、E類火災(zāi)的碳酸氫鈉、碳酸氫鉀干粉滅火劑，磷酸銨鹽干粉滅火劑可與水成膜泡沫滅火劑相容，可聯(lián)合使用。

適用于撲救B、E類火災(zāi)的碳酸氫鈉、碳酸氫鉀干粉滅火劑與泡沫滅火劑不相容，不能聯(lián)合使用。

4 結(jié)語

航空業(yè)的消防安全與國計民生和人民生命、財產(chǎn)安全息息相關(guān)，隨著航空業(yè)的發(fā)展，新型飛機的出現(xiàn)對機場的消防營救能力提出了新的挑戰(zhàn)。對機場的消防營救能力進行分析，應(yīng)實現(xiàn)成熟的高新消防技術(shù)成果和經(jīng)驗的借鑒與應(yīng)用，通過新型飛機消防營救措施方面的交流與研究，實現(xiàn)機場消防能力的提升。此外，對航空業(yè)的消防安全研究，特別是飛機火災(zāi)、防火和滅火機理的研究，通過應(yīng)急預(yù)案、消防營救具體措施等方面的建立與完善，實現(xiàn)消防營救效率的提高，降低飛機事故帶來的損失。

參考文獻

[1] 朱子勤.航空器失聯(lián)后的搜尋與事故調(diào)查法律責(zé)任研究――兼談馬航客機失聯(lián)后的搜尋與事故調(diào)查[J].政法論壇，2014，（05）：48-54.

[2] 祁勇.美、英等國機場建設(shè)和機場消防力量及裝備配備概況[J].消防技術(shù)與產(chǎn)品信息.2011，12（32）：53-56.

篇2

【關(guān)鍵詞】原代分離；小鼠；肺泡Ⅱ型上皮細胞；方法；模型

1材料和方法

1.1材料

設(shè)計：單一樣本觀察。

地點：XX大學(xué)中心實驗室。

材料：健康清潔的小鼠6只，雌雄均為3只，體重19～23g。在實驗中對動物的處置符合國家《關(guān)于善待動物的指導(dǎo)性意見》中的相關(guān)規(guī)定。

試劑及儀器主要包括DEME培養(yǎng)基、 青霉素、 鏈霉素、Ⅰ型膠原酶、胰蛋白酶等等以及兔抗鼠SP-A-抗、SP-C-抗、多聚賴氨酸、SABC試劑盒、DAB試劑盒、高速臺式離心機、 培養(yǎng)箱以及倒置顯微鏡和透射電鏡等等。

1.2方法

小鼠肺泡Ⅱ型上皮細胞分離：將小鼠脫頸處死，盡快取下肺組織并洗干凈；將其剪成小塊；放入10mL的離心管，以2mL/只小鼠的標準加入1g/L胰蛋白酶。將吸管吹打均勻后在37℃的溫度孵育5min，將消化好的細胞懸液移除，并加入與之等量的含10%胎牛血清的DEME中止消化；使用同法用1g/L胰蛋白酶對肺組織進行5mim的消化，將消化好的細胞懸液移除并中止消化；在剩余肺組織中，按上述標準加入Ⅰ型膠原酶，孵育15min，移除細胞懸液，加入同上的胎牛血清，中止消化；吸管混勻后用過濾、離心、去上清，用DEME重懸沉淀。

小鼠肺泡Ⅱ型上皮細胞純化與培養(yǎng)：將肺細胞懸液接種入包被小鼠1gG的培養(yǎng)皿中，并孵育，吸出含未黏附細胞的液體接種于另一包被小鼠的1gG培養(yǎng)皿中，同法繼續(xù)孵育2次，并使用胎牛血清重懸沉淀，并接種于培養(yǎng)皿和培養(yǎng)板中，24h后換液，此時貼壁的即為Ⅱ型上皮細胞。

小鼠肺泡Ⅱ型上皮細胞的鑒定：將其置于6孔培養(yǎng)板內(nèi)，并使用多聚賴氨酸浸泡，吸出多聚賴氨酸后徹底吹干。對純化后的肺細胞懸液濃度進行調(diào)整并接種于蓋玻片，并加入SP-A-抗及SP-C-抗，進行免疫細胞化學(xué)操作，然后置于倒置顯微鏡下觀察。

2結(jié)果

在AECⅡ的產(chǎn)量、純度及活力方面，每只小鼠的平均值分別為 、 、 。

倒置顯微鏡下，免疫黏附純化后的AECⅡ在接種后的12～18h開始伸展貼壁，形狀為圓形活力放心，且有小顆粒，胞核明顯。24h后逐漸融合。48h之內(nèi)為多邊形，72h后顆粒減少。六七天后無法辨認Ⅱ型細胞形態(tài)。而免疫黏附細胞48h后大量纖維細胞貼壁生長，呈不規(guī)則三角形或梭形。

透射電鏡下，小鼠AECⅡ呈圓形或立方形，胞質(zhì)內(nèi)有小泡，細胞游離面見大量微絨毛。其中圖1為倒置顯微鏡下原代培養(yǎng)的小鼠AECⅡ。

3討論

就目前的技術(shù)來說，從肺組織中將AECⅡ分離出來最常用的方法是酶消化法。常用的消化酶有胰蛋白酶、彈性蛋白酶和膠原酶等。本次研究中使用的是胰蛋白酶聯(lián)合Ⅰ型膠原酶的方式，而且降低了胰蛋白酶的消化濃度和時間。使用這種方式的目的，一是為了降低胰蛋白酶對肺泡上皮細胞的損傷，二是為了保證AECⅡ獲取的數(shù)量。膠原酶能夠?qū)毎|(zhì)起到消化作用，但對上皮細胞的影響不大。在細胞分離的過程當中，因為酶會對細胞產(chǎn)生一定的損害，細胞釋放出DNA，并與細胞外基質(zhì)形成DNA蛋白復(fù)合物，從而將細胞聚集起來。因此，為了使細胞無法聚集成團，經(jīng)常使用脫氧核糖核酸酶進行控制。在本次研究中，整個分離過程也都存在脫氧核糖核酸。而且，提高細胞活性的條件還包括保持低溫、縮短細胞分離的時間。

肺組織中的細胞較多，經(jīng)過酶消化后得到的細胞懸液中包括AECⅡ、纖維細胞、淋巴細胞等等。這樣的AECⅡ是不符合實驗研究的需要的，必須對其進行純化。AECⅡ純化方法種類較多，例如免疫黏附選擇、密度梯度離心法、單克隆抗體技術(shù)、貼壁選擇以及流式細胞儀篩選等等。每種方式均有自身的優(yōu)缺點，但部分方法的操作過程較為復(fù)雜，而且結(jié)果并不是很理想，細胞的數(shù)量較少，也容易受損。而使用差速離心差速貼壁和免疫黏附法對其進行純化，所得到的產(chǎn)量、純度、活力等均較高。本次研究中分別達到了 、 、 。

AECⅡ的鑒定主要是通過自身的形態(tài)及特異性來實現(xiàn)對標志物的表達。AECⅡ特異表達的物質(zhì)較多，例如SP-A、SP-B、SP-C等等。完全分化的AECⅡ最具代表性的表型是表達表面活性蛋白。在AECⅡ中，SP-A的含量最多，特異性及敏感性較高，檢出比較容易，因此是對免疫細胞進行化學(xué)鑒定的一種新方式。而SP-C是僅在AECⅡ上表達的唯一活性蛋白，因此也可使用它來進行AECⅡ的鑒定。在本次研究中，同時使用了SP-A和SP-C進行鑒定，相互之間取長補短，使得鑒定結(jié)果的可靠性增加，而且在20h就能完成，使得鑒定時間縮短。

結(jié)束語：

綜上所述，胰酶聯(lián)合膠原酶消化，差速離心差速貼壁和免疫黏附純化法能夠獲得產(chǎn)量和純度都具有優(yōu)勢的AECⅡ，符合一般的體外實驗的要求。

【參考文獻】

篇3

Abstract: Western economics in accordance with the study were divided into microeconomics and macroeconomics, microeconomics is the basis of macroeconomics. However, in the specific contents arrangement, they are strictly divided into two parts again, the two remaine independent, and basically do not matter in content. For example: in production theory, it only studies a single consumer's conditions of utility maximization (resource utilization), but not contacts macroeconomic issues to consider allocation of resources and not associates price elasticity to consider the commodity price decision at the same time. This article intends to explore the issues.

關(guān)鍵詞： 消費者行為理論；效用最大化；邊際分析法；思考

Key words: theory of consumer behavior；utility maximization；marginal analysis；thinking

中圖分類號：F06 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）05-0132-02

0引言

西方經(jīng)濟學(xué)中的消費者行為理論主要探討消費者如何在收入既定的情況下獲得最大效用，即最大的滿足程度。具體包括了邊際效用分析法和無差異曲線分析法。其中邊際效用分析法利用高等數(shù)學(xué)中原函數(shù)（總效用函數(shù)）的一階導(dǎo)函數(shù)（邊際效用函數(shù)）的值為零時，原函數(shù)可取到最大值的原理，論證了消費者在收入即定的前提下（假定貨幣的邊際效用不變）消費某種商品要取得總效用最大的條件是邊際效用為零。即邊際效用為零時的商品消費量能夠保證消費者實現(xiàn)效用最大化。對此結(jié)論，本文認為：對消費者行為理論的分析，除必然需要站在消費者的角度分析外，還需要把它放在更加廣泛的環(huán)境中考察，這樣才可能得到更加客觀、更加實際的結(jié)論。

1傳統(tǒng)消費者行為理論的具體內(nèi)容

1.1 傳統(tǒng)消費者行為理論邊際效用分析法的基本分析框架西方經(jīng)濟學(xué)把消費者消費商品所獲得的滿足程度稱為效用。效用理論包括了基數(shù)效用論（認為效用可以度量）和序數(shù)效用論（認為效用不可度量）。其中基數(shù)效用論在效用可度量的基礎(chǔ)上發(fā)展了邊際效用分析方法。依據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，以下（如表1）是一個消費者消費一種商品的效用表。

單純從數(shù)學(xué)角度分析：當一個連續(xù)函數(shù)的一階導(dǎo)函數(shù)的值為零時，該函數(shù)能夠取到最大值［實際上，MU=（TU）＇］。按照這一數(shù)學(xué)結(jié)論，在假設(shè)TU函數(shù)為連續(xù)函數(shù)的前提下，當MU=0時，消費者獲得的總效用TU為最大。從上表的情況來看，當消費者的消費數(shù)量為5時，消費者得到最大的總效用20。

1.2 基本作圖根據(jù)以上表格，傳統(tǒng)教課書作出了MU曲線和TU曲線，如圖1。從圖1可以看出，當消費量Q=5時，MU=0，同時，TU取得最大值14。

2對傳統(tǒng)消費者行為理論的思考及修正

2.1 對邊際效用（消費量）和總效用曲線圖形做法的思考及修正依據(jù)上表一可知，實際上能滿足總效用TU的值為最大的消費量可以是4也可以是5，亦既在銷售量為4到5這個階段存在一個總效用保持最大值的平臺期。所以，嚴格來講，TU函數(shù)的圖象不是一個嚴格意義上的拋物線，而是在拋物線的頂端應(yīng)該有一條平行于Q軸的線段AB，如圖2。圖2才真正反映了表一中商品消費量、邊際效用和總效用之間的相互關(guān)系。

2.2 對消費者總效用最大化條件的思考及修正從表1和圖2能夠看出，消費者總效用最大（14）時的消費量可以是4也可以是5,但是從不同的角度并把宏微觀經(jīng)濟學(xué)其他理論結(jié)合起來分析，總效用最大時的消費量則有不同的結(jié)論。

2.2.1 單純從消費者的角度來考慮，最優(yōu)消費量應(yīng)該為4。這是因為消費者在4這個點上已經(jīng)實現(xiàn)了總效用TU的最大化，如果繼續(xù)消費第5個商品，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，由于第5個商品的邊際效用為0，，則意味著消費者消費第5個商品所增加的效用為零，亦即第5個商品的消費沒有給消費者帶來任何效用。同時消費者在消費第5個商品時，必然投入了貨幣和時間，增加了無謂的貨幣成本和時間成本。正是從這個角度考慮，消費者的最優(yōu)消費量應(yīng)該為4。

2.2.2 由于微觀經(jīng)濟學(xué)的一個假設(shè)前提是供求平衡，消費者的需求量和廠商的供給量相等，從商品價格彈性理論和廠商所生產(chǎn)產(chǎn)品的可替代程度的角度來考慮，如果該廠商生產(chǎn)（銷售）的產(chǎn)品需求彈性很小甚或無彈性，并且該產(chǎn)品的替代品（包括完全替代品和不完全替代品）很少甚或沒有，則意味著該廠商有能力在產(chǎn)品質(zhì)量不變的前提下向市場（消費者）索要更高的價格，廠商向市場提供更多產(chǎn)品則會牟取更大的超額利潤。顯而易見，在這種情況下，廠商最優(yōu)的生產(chǎn)（銷售）量應(yīng)該為5。

2.2.3 結(jié)合供求定律并從消費者收入效應(yīng)的角度來看，廠商的最優(yōu)生產(chǎn)（銷售）量應(yīng)該為5。這是因為當廠商生產(chǎn)并向市場投入更多的產(chǎn)品時，既市場供給量加大時，依據(jù)供求定律，產(chǎn)品的價格會有一定程度的下降。而產(chǎn)品價格的下降意味著在消費者收入既定的條件約束下，消費較少的商品就能得到等量的效用，即，支出相同的貨幣會取得更大的效用（即收入效應(yīng)：產(chǎn)品價格下降，消費者收入不變但其實際購買力增加）。

2.2.4 單純從廠商的角度來考慮，消費者最優(yōu)消費量應(yīng)該為4。這是因為在保證消費者總效用為最大的基礎(chǔ)上，廠商生產(chǎn)（銷售）更多的產(chǎn)品意味著廠商在生產(chǎn)技術(shù)不變和其他要素投入不變的前提下需要增加一種要素的投入，這意味著生產(chǎn)成本、時間成本和機會成本的增加，同時也意味著固定資產(chǎn)（機器設(shè)備）的更大損耗。我們知道，西方經(jīng)濟學(xué)假設(shè)廠商生產(chǎn)的根本目的是利潤最大化，而利潤最大化首先要滿足的必要條件則是成本最小化。正是從這個意義上來說，單純從廠商角度考慮，其最優(yōu)的生產(chǎn)（銷售）量為4，而并不是大多數(shù)傳統(tǒng)教材中認為的5。

2.2.5 拋開以上三種考慮角度，單純站在宏觀經(jīng)濟學(xué)資源配置的角度來分析，廠商的最優(yōu)生產(chǎn)（銷售）量應(yīng)該為4。這是因為在銷售量為4時，市場已經(jīng)飽和，供求平衡。如果廠商繼續(xù)生產(chǎn)同時消費者繼續(xù)消費，不但意味著廠商自身生產(chǎn)成本和固定資產(chǎn)損耗加大，消費者消費商品產(chǎn)生負效用之外，而且意味著資源配置的低效和無效。多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品（生產(chǎn)量從4增加到5）而投入的生產(chǎn)要素可以在正確的宏觀經(jīng)濟政策調(diào)控下配置到能夠更有效利用該生產(chǎn)要素的生產(chǎn)上去，最終實現(xiàn)資源的合理有效配置。

綜上所述，對西方經(jīng)濟學(xué)中消費者行為理論的探討不能僅僅局限在消費者自身的角度來思考，而應(yīng)該同時結(jié)合宏微觀經(jīng)濟學(xué)中的其他相關(guān)理論綜合進行考慮，這樣才能不斷促進宏微觀經(jīng)濟理論的融合，不至于讓人們產(chǎn)生宏觀經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)完全割裂和西方經(jīng)濟學(xué)中各個理論相互割裂的印象。也只有這樣，對具體經(jīng)濟問題的分析，才能得到更加客觀、更加符合實際的結(jié)論。

參考文獻：

篇4

關(guān)鍵詞：消費者；非理性；智能手機；4P營銷

中圖分類號：C939 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）26-0089-02

一、消費理性與非理性

一直以來，經(jīng)濟學(xué)家和心理學(xué)家都將消費者視做有意識的決策機器，認為消費行為是消費者基于其偏好和價值體系而進行的有意識的建構(gòu)過程。因此，目前的主流理論都將消費行為界定為一種有意識的理性決策過程來加以研究和對待。

在西方經(jīng)濟學(xué)當中，消費者被抽象為“經(jīng)濟人”，其本性被假設(shè)為是利己的。“經(jīng)濟人”在一切經(jīng)濟活動中的行為都是合乎所謂的理性的，即都是以利己為動機為出發(fā)點，力圖以最小的經(jīng)濟代價去追求和獲得自身的最大經(jīng)濟利益，即消費決策問題。一般而言，消費決策是指一定時期內(nèi)消費者的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費方式是如何決定的。從微觀的角度說，它主要包括三個方面的內(nèi)容:一是從實際出發(fā)確定消費目標和數(shù)量；二是運用科學(xué)方法從多種可行方案中選擇最優(yōu)方案；三是確定適合個人實際情況的消費方式。顯然，消費決策的正確性評價來源于消費者自身的偏好，收支的考量以及自身的消費初衷和結(jié)果。消費決策直接關(guān)系到消費效果的質(zhì)量及其實現(xiàn)的程度，合理的消費不僅是推動國民經(jīng)濟發(fā)展的一條重要途徑，同時也是消費者生活健康、穩(wěn)定和發(fā)展的保證條件。所以，在資源有限的約束前提下，消費者的決策都認為是理性的或者理智的。

然而，除了有意識思維之外，人類還擁有大量的無意識思維，或者說非理性思維。德國哲學(xué)家叔本華(Schopenhauer)認為，人們的思維有一半是無意識的，這些無意識思維對人們行為的影響無處不在。弗洛伊德(Freud)則把人的心理活動比做漂浮在水中的冰山，有意識思維是冰山浮在水面之上的部分，無意識思維則是冰山?jīng)]在水面以下的部分，只有這部分才能決定冰山的漂流方向。無意識思維是人的行為的決定因素，無意識沖動總是力求得到滿足而上升到意識層次。一般而言，意識對無意識的作用表現(xiàn)為兩個方面:一是尋求滿足無意識沖動的途徑；二是調(diào)節(jié)無意識沖動和社會規(guī)范之間的沖突，避免機體受到外部傷害；而這兩個方面均是為無意識需要服務(wù)的。由于社會力量相對強大，意識的調(diào)節(jié)往往表現(xiàn)為對無意識沖動的壓抑，但受壓抑的沖動并不會完全消失，而是仍潛伏在無意識需求的深處。于是，近年來國外出現(xiàn)了探討消費者無意識消費行為的理論研究，盡管相關(guān)研究尚未形成成熟的理論體系，但卻為我們更全面地理解消費行為提供了一個新的視角。

二、非理性消費的特點

相對于理性消費，非理性消費具有如下特點。

1.非理性消費易受外界影響，缺乏計劃性。有很多偶然因素將對非理性消費決策發(fā)揮重要的作用，如推銷員、店員的因素，商店的位置、商品的排列等場所的因素，消費時同伴的因素，產(chǎn)品代言人的因素，在實現(xiàn)最后的購買行為時，都將發(fā)揮重要的作用特別是在購買欲并不強的時候，實現(xiàn)購買行為的可能性很大，從而引發(fā)超出計劃的消費行為。

2.輕產(chǎn)品實際價值，重自身情感需求。受非理性因素的影響，消費者在觀察商品時更多地從自身情感、當時的心情出發(fā)來進行購買決策，商品成了其寄托情感、展示個性、愉悅或者是憤怒等感性宣泄需要的道具。

3.超越現(xiàn)實的軌跡，需求層次理論。非理性消費往往是朝前的或者是超出自身理性承受能力的購買決策行為：一個月收入不過1 000元的女孩可能用的是價值幾百元的化妝品；一個收入中等的男士可能會出入豪華的酒店餐飲娛樂等等。因此，非理性消費并不像營銷專家所預(yù)測的那樣遵從常見的購物模式，非理性消費已經(jīng)超越現(xiàn)實的軌跡，把馬斯洛的需求層次理論徹底。

4.追求直接效應(yīng)，滿足一時虛榮。虛榮心作祟，好奇心作怪，很好地解釋了為什么許多知名品牌、奢侈品被一些消費者津津樂道。非理性消費行為關(guān)注最直接的效果，可能是一時的，或者是僅僅是當時的沖動，爭口氣、好面子等等，最直接的消費動力。

三、基于非理性消費的智能手機4P策略

智能手機（Smartphone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機的總稱”?！爸悄苁謾C（Smart Phone）”這個說法主要是針對“功能手機（Feature phone）”而來的，本身并不意味著這個手機有多“智能（Smart）”。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，中國2011年第三季度智能手機出貨量環(huán)比增長58%，達到2 390萬部，美國則下滑7%，為2 330萬部。受益于產(chǎn)品打折以及iPhone等暢銷設(shè)備的推動，中國2011年第三季度已經(jīng)超越美國成為全球第一大智能手機市場。

盡管大量的手機廠商包括在位者以及新進入者紛紛涌進智能手機領(lǐng)域，然而，縱觀我國智能機市場可以發(fā)現(xiàn)：一方面，外資品牌仍然是顧客首選。目前市場智能機高端品牌以蘋果領(lǐng)銜，然后是三星、HTC、諾基亞、摩托羅拉等。二是價格相對較高。蘋果Iphone的價格在4 000以上，其他品牌的價格起點也在2 000以上。三是國產(chǎn)品牌的市場份額有所增加，前三位主要是酷派、華為和中興，但主要是依賴運營商的綁定贈送策略，目前不是顧客自主購買的首選。

篇5

【關(guān)鍵詞】非理性網(wǎng)購；動機

一、調(diào)研背景與原因

作為一個特殊的消費群體，大學(xué)生有著與社會其他消費群體不同的消費心理和消費行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們在經(jīng)濟上尚未獨立，消費行為受到很大程度的制約。消費觀念超前與消費實力滯后的矛盾，對他們的消費有很大的影響，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的時代背景下，難免會存在一些非理性的網(wǎng)購行為，這勢必會對大學(xué)生的健康成長，對他們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生影響。大學(xué)生的非理性網(wǎng)購不僅對個人，而且對家庭和社會都會造成消極影響。大學(xué)生網(wǎng)購行為的產(chǎn)生源自于網(wǎng)購動機的直接推動，大學(xué)生網(wǎng)購行為的各種類型，從大學(xué)生的網(wǎng)購動機那里都可以找到動因。我們可以根據(jù)網(wǎng)購者的各種外在表現(xiàn)來判斷一個人的動機，用推理的方法來研究個體的動機，進而認識和了解他的行為。因此，對大學(xué)生的非理性網(wǎng)購動機進行調(diào)研十分具有必要性。

二、內(nèi)容與分析

（一）問卷結(jié)果分析

通過查找文獻提取出如下幾類動機，在上述網(wǎng)購動機中，大部分屬于非理性網(wǎng)購動機，如外觀漂亮、流行時尚、產(chǎn)品新奇、名牌、凸顯個性需要、心情好等，如以完全不同意=1，基本不同意=2，不確定=3，基本同意=4，完全同意=5，這些非理性網(wǎng)購動機項目的得分出奇地高。下面給出，各項動機的得分情況，其中項目得分=人數(shù)*分值

將質(zhì)量相對好，學(xué)習(xí)輔導(dǎo)需要，特長培訓(xùn)需要，工作發(fā)展需要，滿足實際需要，人情交流需要，產(chǎn)品性能好歸為理性網(wǎng)購動機；將外觀漂亮，價格相對便宜，流行時尚，身心放松需要，娛樂需要，產(chǎn)品新奇，名牌，凸顯個性需要，受周圍人影響，受廣告影響，心情好歸為非理性網(wǎng)購動機。有如下結(jié)果：

總分均分

理性網(wǎng)購動機184630767

非理性網(wǎng)購動機356529708

理性消費動機均分=理性消費動機總分理性消費動機項目個數(shù)

非理性消費動機均分=非理性消費動機總分非理性消費動機項目個數(shù)

總體水平上說明目前大學(xué)生理性網(wǎng)購狀況只是稍稍好于非理性網(wǎng)購狀況，非理性網(wǎng)購在目前大學(xué)生中比較盛行，影響比較大。

（二）非理性網(wǎng)購動機分析

1 社會動機

1）自我存在的彰顯

由于網(wǎng)購本身具有差異性、層級性、象征性的特點，因而網(wǎng)購在歷史上一直他自小成長的家庭，家庭環(huán)境、家庭觀念在很大程度上決定了一個人如何進行自己的網(wǎng)購行為、以什么樣的態(tài)度來對待自己的網(wǎng)購行為。與以往的家庭環(huán)境和家庭觀念不同的是，當代大學(xué)生的家庭普遍具有較強的特殊性，使得當代大學(xué)生對自我存在的彰顯格外重視。青年人又樂于表現(xiàn)自己，樂于將自己突出并使自己得到認同。非理性網(wǎng)購行為就可以滿足這些需求，將自己突出，并得到別人的認可，甚至是尊重，從而彰顯自我的存在。

2）社會“地位”

在社會中，不同的社會階層以他們不同的網(wǎng)購方式、網(wǎng)購能力與網(wǎng)購水平，進行著他

們自身社會地位的再生產(chǎn)，為他們在社會中確立與穩(wěn)固自己的一席之地。這在大學(xué)校園這個社會雛形中，有同樣有著生命力。社會“地位”同樣是存在的，盡管這“地位”只在當代大學(xué)生這一社會群體中，甚至只在自己的校園中才可能有所體現(xiàn)，但當代大學(xué)生亦樂此不疲。

3）無形的“社會”認同感

“人有臉，樹有皮”，“人活一口氣，佛爭一炷香”，這些都是大家耳熟能詳?shù)摹八渍Z”。這些“俗語”反映了一種文化，即是被很多人認為是中國人所獨有的“面子”。這種面子觀念，在生產(chǎn)社會化和社會市場化條件下的產(chǎn)品需求與網(wǎng)購需求的眾化與泛化，對涉世未深，羽翼未豐，卻又在身心上都極度自我“膨脹”的當代大學(xué)生來說，是一個不小的誘惑，極易將他們帶向非理性網(wǎng)購行為。

4）同齡人的影響

同齡人由于年齡相仿、所處于社會環(huán)境和時代環(huán)境趨同等特點，在從思想到行為的方方面面都具有相近的意識和準則，因而本就極易互相效法和互相模仿。同齡人幾乎成為當代大學(xué)生進行的交流的惟一的群體。每個人無法選擇自己的父母，但卻可以選擇自己的朋友，當代大學(xué)生是最榮易被自己的同齡人影響的一個群體。在當代大學(xué)生受追求非理性網(wǎng)購、羨慕非理性網(wǎng)購、渴望非理性網(wǎng)購的社會環(huán)境的影響，形成同樣崇尚非理性網(wǎng)購、以非理性網(wǎng)購為榮的校園環(huán)境的情況下，同齡人成為了當代大學(xué)生非理性網(wǎng)購行為的至關(guān)重要的一個原因。

2 文化動機

負面的的消費觀成為了當代大學(xué)生非理性消費行為的潛在的文化上的支撐力量，它也的確已在中國掀起了一種非理性性質(zhì)的消費文化，而這種文化上的影響，使非理性網(wǎng)購行為找到了理論“支點”，引領(lǐng)了當代大學(xué)生的非理性網(wǎng)購行為。消費觀，作為一種觀念的類型存在，成為當代大學(xué)生非理性網(wǎng)購行為形成原因中的中堅力量。

3 心理動機

1）求名心理

隨著社會生活水平的提高，越來越多的人對“名牌”表現(xiàn)出極大的熱情，大學(xué)校園里也出現(xiàn)了一批對名牌情有獨鐘的學(xué)生。執(zhí)著于品牌效應(yīng)，對非品牌的商品不信任，但在現(xiàn)實中，品牌商品售價偏高，大學(xué)生實際消費能力有限，所以他們會更多的將自己對品牌的關(guān)注度放在購物網(wǎng)站上，在網(wǎng)上進行該品牌的購買。

2）求“異”心理

很多大學(xué)生特別是女大學(xué)生購物時將注意力集中在商品的外型和款式上，期望自己購買的商品能夠走在時尚的最前沿，從而引領(lǐng)消費的潮流。如果只在生活當?shù)氐膶嶓w店中購物，很難滿足他們的“求異”需要，而通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺他們則可以選擇全國各地、乃至世界各地的產(chǎn)品，能充分滿足其追求獨特的心理。

3）從眾心理

在這個網(wǎng)絡(luò)購物十分盛行的時代，不可避免地，大學(xué)校園中網(wǎng)購也已經(jīng)成為一種新風(fēng)尚。對于個性特征還不是十分成熟的大學(xué)生來講，極易受周圍同學(xué)和報紙、電視等媒體的影響，加入這種風(fēng)尚?？粗車鷺反瞬黄Ｔ诰W(wǎng)上淘寶的同學(xué)，再加上鋪天蓋地的網(wǎng)購宣傳影響，大學(xué)生會不自覺的便會加入網(wǎng)購行列，很容易由于沖動而發(fā)生非理性網(wǎng)購行為。

三、理性網(wǎng)購的引導(dǎo)

非理性網(wǎng)購問題對網(wǎng)絡(luò)購物和大學(xué)生自身的發(fā)展確實存在有害影響和消極示范，但只要持續(xù)地采取正確的方法和對策進行引導(dǎo)，就可以減少問題的發(fā)生率，將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為引入到理性、適度、科學(xué)的消費軌道上來。

1.引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念

在網(wǎng)購過程中，多數(shù)大學(xué)生都表現(xiàn)的不夠理性，因此，學(xué)校應(yīng)該運用各種資源，在大學(xué)生當中開展專題講座、主題辯論等形式多樣的活動，幫助她們增長知識，并逐步培養(yǎng)她們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)消費觀念。有了正確觀念的指導(dǎo)，女大學(xué)生便可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)與真實的生活之間自由轉(zhuǎn)換，保持頭腦的清醒，而不至于盲目攀比，沉溺于網(wǎng)購之中無法自拔。

篇6

理性消費：明確你的需要

理性消費的觀點是：根據(jù)自己的需要，而不是根據(jù)廣告的引導(dǎo)而購買東西。當我們需要一種產(chǎn)品的時候，我們可以利用廣告提供的信息，決定到哪去購買，買什么牌子的商品。廣告只在我們需要某種商品時起作用。如果僅僅根據(jù)廣告或是否名牌的標準來購買商品，而不考慮我們的實際需要，家里就會買一大堆沒用的東西，這樣做未免太不聰明了。

判斷自我需要的主要方法是：檢查你的生活，是否因為缺少某種產(chǎn)品，較大地影響了你的生活和學(xué)習(xí)。

廣告最喜歡說的話是：“這是你的最佳選擇！”持理性消費觀點的人則認為：廣告并不了解我的實際需要，怎么能斷定這就是我的最佳選擇？

總之，理性消費就意味著：利用廣告，而不被廣告所利用。

適度消費：了解家庭經(jīng)濟狀況

適度消費的觀點是：根據(jù)家庭的實際經(jīng)濟狀況，而不是根據(jù)廣告或社會流行決定自己的消費水平。對于很多家庭來說，現(xiàn)在孩子在家庭消費中占的比重相當大。應(yīng)根據(jù)孩子的不同年齡來大致確定孩子每月花多少錢合適，盡量不使孩子的消費水平過高地超過其他家庭成員的平均水平。等孩子懂事以后，應(yīng)給孩子講講這方面的道理，并在給孩子零花錢以及帶孩子消費時適當引導(dǎo)。

每個家庭的經(jīng)濟狀況是不同的，所以出自不同收入家庭的孩子的消費水平是不能比較的。

我曾遇見一位40歲左右的開出租汽車婦女。她傷心地告訴我：“我不知道哪對不起我的孩子了。我開車掙錢供養(yǎng)他，很辛苦。但他都該上高中了，還不懂事。他看不起我，但看得起我的錢。他今天要我給他錢買流行唱片，太貴了，我沒有給他。他就跟我吵，說我沒文化……”我聽了很震驚。我真想問問這位初三的男孩：有流行唱片就是有文化的標志嗎？這么不理解母親的辛苦，看不起自己的母親，還要強行消費母親不能承擔(dān)的產(chǎn)品，那么，究竟是母親沒有文化，還是你沒有文化？

在現(xiàn)代社會，適度消費才是一種有文化的表現(xiàn)。因為適度消費體現(xiàn)了一個人對生活的認識，對家庭的關(guān)心和對家庭的責(zé)任感，以及較強的自我管理能力。這些不是光講道理能讓孩子明白的，應(yīng)體現(xiàn)在父母的消費言行中。

貨比三家

有許多廣告是針對一類產(chǎn)品的。比較這些廣告的成分、組成、性能、質(zhì)量、價格以及售后服務(wù)等，就能選擇出最適合自己的產(chǎn)品。比如，我們需要購買電腦，就可以仔細閱讀媒介上的有關(guān)廣告，分析比較各產(chǎn)品廣告所提供的主要指標，或打電話詢問，以作出適合自己需要的正確選擇。

如果他人已經(jīng)購買了你正需要的產(chǎn)品，可以跟他人交流。他人使用的經(jīng)驗有時比廣告更有參考價值。

另外，不要只依賴電視廣告獲得有關(guān)信息。在需要購買技術(shù)參數(shù)較多、科技含量較高的產(chǎn)品如電腦、攝像機，或是耐用消費品如彩電等產(chǎn)品時，最好閱讀報刊廣告，因為報刊廣告能為你提供較詳盡的信息。

欣賞廣告藝術(shù)

廣告也是一種藝術(shù)。特別是電視廣告與其他藝術(shù)一樣，它的語言、色彩、構(gòu)圖、畫面、聲音、人物形象、音樂和攝影都可能帶給我們一種愉悅的感受。

廣告創(chuàng)意是廣告藝術(shù)的靈魂，它決定著如何使用色彩、構(gòu)圖、音樂和演員。一個好的創(chuàng)意，能使我們回味無窮。1996年嘎納影視廣告精品中，有兩則以嬰兒形象作主角的廣告，就令人嘆絕。

一則是汽車VAUXHALL的廣告。廣告一開始的畫面是一個大會場，會場上竟坐滿了成百上千的嬰兒。誰見過這樣的場面？會議主席也是個嬰兒，只聽他在主席臺上咦咦呀呀，用嬰兒世界的語言宣布：“公民們，聽著，我們有這個權(quán)力，要求行駛安全，要求提供我們所需要的一切。不是一邊有保險杠，而是兩邊都應(yīng)有……我們要求有自己的空間，盛滿玩具，跟在家里一樣。我向大家推薦的就是這樣一種汽車VAUXHALL……”嬰兒主席說話時，座位上的嬰兒們表情各異，有鼓掌的，有莫名其妙的，有神情專注的，也有高興揮手的。我們簡直被這些可愛的嬰兒陶醉了，同時也記住了VAUXHALL是一部適合有孩子的家庭的汽車。

篇7

消費方式是指消費者需要的滿足方式，或消費主體與消費客體結(jié)合的方式，消費的過程就是消費需要不斷得到滿足的過程。消費需要的滿足方式，取決于消費主體（消費者）和消費客體（被消費的商品和服務(wù)）結(jié)合的方式，簡單地說，就是消費者如何獲取被消費的商品及服務(wù)以及如何消費。消費方式受到自然條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、職業(yè)分工、消費觀念和意識形態(tài)（上層建筑）等影響。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民的收入逐步增長，人們的消費觀念也在發(fā)生著變化，在形成積極的科學(xué)的消費觀的同時，也出現(xiàn)了消極的、不科學(xué)的消費觀。近年來，受西方消費主義、享樂主義以及本土消費陋習(xí)的影響，不計一切社會道德責(zé)任和后果，片面追求個人享受的非理性消費行為與理性消費行為的矛盾沖突日益加劇，非理性消費行為呈泛濫之勢。比如，炫耀性消費，它是指消費者為了夸示財富而不是滿足實際需求的消費活動。這種消費的動機是謀求某種社會地位。在1899年出版的《有閑階級論》中，凡勃倫提出了炫耀性消費觀點。他認為，消費依性質(zhì)不同可分為兩類：一類是有閑階級為了過有閑生活的消費；另一類是勞動階級為了維持自己的生活和便于繼續(xù)勞動的消費。有閑階級不僅要滿足生理需求消費，還要滿足心理的或者虛榮心的炫耀性消費。從社會角度看，對于炫耀性消費的追求會導(dǎo)致浪費。炫耀性消費是一種非理性消費。大量的非理性消費把花錢當作滿足購物欲或炫耀財富的方式，使消費者購買不需要的商品或享受不必要的服務(wù)，互相攀比和大吃大喝將使自然資源極大地浪費，使生態(tài)環(huán)境遭到破壞。非理性消費導(dǎo)致的直接后果就是資源的浪費，助長了奢靡之風(fēng)，社會福利不能達到最大化。

二 、 消費方式對漁業(yè)資源環(huán)境的影響

近年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民的人均可支配收入不斷提高，我國居民消費已開始由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。居民在食品消費支出方面從以糧食類消費品為主向非糧食類消費品轉(zhuǎn)變，即由植物型食物消費向動物型食物消費轉(zhuǎn)化，人們更傾向于消費營養(yǎng)價值更高、更健康的產(chǎn)品，其中，水產(chǎn)品的消費量逐步呈上升趨勢。

非理性的張揚使人的物欲泛濫，一部分人把無度的消費、物質(zhì)享樂當作人生最大的意義和幸福，追求“揮霍奢侈型”的消費理念。為了了解非理性消費情況，筆者設(shè)置了調(diào)查問卷，采用隨機抽樣方式對于相對規(guī)模較大、客流集中的大型餐飲企業(yè)進行調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果來看，水產(chǎn)品消費浪費的數(shù)值平均值大約在15%左右。浪費的數(shù)量與宴請的類型有關(guān)。在調(diào)查中，很多企業(yè)和消費者反映，企業(yè)家宴請，公款消費浪費最大，消費量在20%左右；其次是紅白喜事，浪費在10%左右；家庭消費請客浪費較少，一般在5%左右。由此可見，從消費方式角度來看，個人的炫耀性消費、群體消費中的公款消費造成水產(chǎn)品在消費過程中浪費較大。

收入水平的提高和對水產(chǎn)品非理性消費的驅(qū)動，使得對水產(chǎn)品的需求迅速擴大。為了滿足不斷增加的水產(chǎn)品需求,必然要加大水產(chǎn)品的供給。水產(chǎn)品供給的主要來源為水產(chǎn)品的捕撈和水產(chǎn)品的養(yǎng)殖。水產(chǎn)品需求增加會直接導(dǎo)致過度捕撈和養(yǎng)殖的擴大，對漁業(yè)資源環(huán)境造成了極大影響。

（一）過度捕撈造成海洋漁業(yè)資源銳減，并逐步形成惡性循環(huán)

人類的捕魚活動對魚群來說是一種強加的死亡途徑，它在一定程度上擾亂了海洋的生態(tài)系統(tǒng)，過度捕撈更是如此。漁業(yè)資源的總量是有限的，總是存在一個合理的總量范圍。當總的捕撈量超過某個臨界值時，將會嚴重影響漁業(yè)資源的再生能力和更新能力，勢必造成漁業(yè)資源嚴重衰竭。

建國后，我國海洋捕撈業(yè)迅速發(fā)展，與此同時,漁業(yè)資源迅速衰退。20世紀60年代前,捕撈量約200萬噸左右，單位功率產(chǎn)量2.1左右，總捕撈量中以大型底層魚類為主；70年代中期，捕撈量300萬噸左右，單位功率產(chǎn)量下降至1.8左右，捕撈量中以小型中上層魚類為主；80年代以后，海洋捕撈量迅速增加，總捕撈量中以小型中下層魚類為主。近年的資源調(diào)查顯示，處于食物鏈較高層次的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟魚類越來越少，并且小型化、低齡化、性成熟提早。由于目前海洋漁業(yè)的比較效益高于種植業(yè)，大量非漁業(yè)勞動力進入捕撈業(yè)，進一步加大了捕撈強度。捕撈技術(shù)的進步，如漁船功率的增加，探魚設(shè)備的使用與改進等也加劇了捕撈能力的過剩?？梢?，在捕撈過程中，漁民和漁船數(shù)量的增多，捕撈方法的改進都直接影響了漁業(yè)資源的生長與恢復(fù)，使?jié)O業(yè)資源加速銳減，形成了惡性循環(huán)。

產(chǎn)生漁業(yè)生產(chǎn)過度捕撈的經(jīng)濟根源是漁業(yè)生產(chǎn)中的外部不經(jīng)濟性。漁業(yè)資源是一種流動性資源。這里所指的流動性資源是同時具有非排他性和競爭性的一種流動性物品。流動資源的特征決定了資源系統(tǒng)是共同使用的，但資源單位卻不是共同使用的，而是相互競爭的。就漁業(yè)資源而言，具有流動性資源的共性。它作為公共資源具有的非排他性使每個人都可以使用，卻不需為這種使用所造成的資源減少對他人的影響而付出代價。然而，在非理性消費驅(qū)動導(dǎo)致對水產(chǎn)品的強大需求下，漁業(yè)資源又是稀缺的，而漁民對漁業(yè)資源的增養(yǎng)殖卻不需承擔(dān)合理的費用，因此,漁業(yè)生產(chǎn)中就產(chǎn)生了外部不經(jīng)濟性。另外，由于漁業(yè)生產(chǎn)者對生產(chǎn)過程中因網(wǎng)具流失及生產(chǎn)所造成的海域污染的潛在危害以及對漁獲物的任意拋棄所造成的直接損失都不需支付任何費用，致使?jié)O業(yè)生產(chǎn)的破壞性加大，海洋捕撈的外部不經(jīng)濟越發(fā)突出。漁業(yè)資源的非排他性，使得近海捕撈基本上處于“自由準入”狀態(tài)。從漁民個人的角度來看，如果讓本來可以馬上捕到的魚繼續(xù)留在海里生長和繁殖，他就必須承擔(dān)被其他漁民捕走的風(fēng)險。由于捕撈成本在漁獲收益中僅占很小部分，因此他的收益就會遭到損失。這樣，不享有漁業(yè)資源利用排他性權(quán)利的漁民就缺少為未來使用而養(yǎng)護漁業(yè)資源的必要誘因，漁業(yè)資源的稀缺性也就越發(fā)嚴重。

根據(jù)外部性理論，每一漁民的捕撈活動都會對其他漁民或其他類型的資源利用者施加“外部成本”，也就是說，漁民的捕撈活動會給其他漁民造成機會損失，但他并沒有為此給其他漁民支付機會成本，這就造成了捕撈的實際成本低于真實成本，收益高于其利潤。漁業(yè)生產(chǎn)的這種外部性使得漁民們總是傾向于過多地使用這一資源，使得過多的人加入到捕撈行業(yè)，并誘使原有漁民不斷增加捕撈能力，最終導(dǎo)致捕撈能力超過能夠提供最大經(jīng)濟回報的水平，產(chǎn)生過剩。漁民為了在過剩的捕撈能力競爭中獲得優(yōu)勢，被迫進一步增加投資，加大漁船功能，改善漁船漁具性能, 采用更加有效的捕撈技術(shù)，其結(jié)果是漁業(yè)投資過度，捕撈季節(jié)縮短，捕到的魚往往既小質(zhì)量又差。于是，本來可以用于其它經(jīng)濟活動的稀缺資本和生產(chǎn)要素，也就無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，而在過度的捕撈生產(chǎn)中被浪費了，同時漁業(yè)資源也因此會遭到極大的破壞?？梢?，海洋生產(chǎn)的外部性導(dǎo)致海洋生物資源的利用成本太低，在缺乏有效管理條件下，導(dǎo)致捕撈的過度投資和資源的過度利用，使得漁業(yè)資源不斷衰竭。

(二)水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)不規(guī)范，海洋污染嚴重

水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)對彌補海洋漁業(yè)資源不足發(fā)揮了巨大作用，尤其是在調(diào)整漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，解決勞動就業(yè)等方面，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。然而，由于水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的不規(guī)范，灘涂無度開發(fā)和藥物濫施亂用已對近海漁業(yè)資源造成了嚴重影響。水產(chǎn)養(yǎng)殖引起水體水質(zhì)惡化，造成水域多樣性和生境減少，網(wǎng)箱養(yǎng)殖區(qū)投餌對附近海域造成的營養(yǎng)鹽負荷成為赤潮發(fā)生的誘因,導(dǎo)致魚蝦大量死亡等。水產(chǎn)養(yǎng)殖引起的海洋污染主要有：對水體的營養(yǎng)污染、藥物污染、對近岸生物群落的影響等。

1．對水體的營養(yǎng)污染。養(yǎng)殖產(chǎn)生的殘餌和排泄物進入水體，以有機或無機物的溶解態(tài)和顆粒態(tài)存在。N、P含量升高，原有的水化學(xué)平衡產(chǎn)生相應(yīng)改變，對水質(zhì)產(chǎn)生影響，在水動力作用下，這種影響還可能擴大到鄰近水域生態(tài)環(huán)境。蝦池殘餌和排泄物等有機物在海水中經(jīng)微生物分解后產(chǎn)生大量氨氮，而氨氮是養(yǎng)蝦池中普遍存在的毒性物質(zhì)，在高濃度時對蝦體有致死作用。水產(chǎn)養(yǎng)殖底泥中C、N、P的含量和耗氧量比周圍水體沉積物中的含量要明顯高出很多，而且，底泥中經(jīng)?？梢姎堭D。這說明，水產(chǎn)養(yǎng)殖改變了底質(zhì)的運輸和沉積方式及溶氧狀態(tài)。而富集在底泥里的污染物，在一定條件下又會重新釋放出來，污染水體，成為水體污染最重要的來源。

2．藥物的污染。水產(chǎn)養(yǎng)殖過程中使用的藥物有相當一部分直接散失到環(huán)境中，造成環(huán)境短期或長期的退化。藥物的施放與殘留，在殺滅病蟲害的同時，也使水中的浮游生物和有益菌、蟲受到抑制、殺傷及致死。因此，不加選擇的使用消毒劑、抗生素會造成微生態(tài)嚴重失衡。同時，多種藥物大劑量重復(fù)使用，使細菌發(fā)生基因突變或轉(zhuǎn)移，容易產(chǎn)生抗藥性。對于一些低濃度或性質(zhì)穩(wěn)定藥物的殘留，可能會在一些水生生物體內(nèi)產(chǎn)生累積并通過食物鏈放大，對整個水體的生態(tài)系統(tǒng)乃至人體造成危害。

3．對近岸生物群落的影響。水產(chǎn)養(yǎng)殖水體是一種人工生態(tài)系統(tǒng)，與自然系統(tǒng)比較，養(yǎng)殖對象單一，即使混養(yǎng)，也不過兩三個種群。為追求高產(chǎn)，部分生物因子被人為強化，而另一部分則被削弱甚至去除，造成了物質(zhì)循環(huán)的部分鏈條受阻或被切斷。從發(fā)展的角度看，大面積的單種海水養(yǎng)殖，必定造成海區(qū)生物多樣性向單一性轉(zhuǎn)化和海洋生物的“內(nèi)循環(huán)”發(fā)生變異。當生態(tài)變異過大時，將導(dǎo)致物質(zhì)循環(huán)平衡的失控，對海洋資源的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。 灘涂濕地系統(tǒng)是很多具有商業(yè)價值生物的產(chǎn)卵地和育幼場，又是眾多兩棲類、爬行類、鳥類甚至哺乳類野生動物的生息繁衍地，其中還有珍貴和瀕危物種，在生態(tài)平衡上起著極為重要的作用。目前,許多淺海灘涂的開發(fā)是在缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和技術(shù)的研究下大規(guī)模啟動的，存在急功近利的盲目圍墾或資源掠奪式的開發(fā)現(xiàn)象。如大規(guī)模發(fā)展對蝦的養(yǎng)殖，嚴重破壞了大片灘涂的生態(tài)平衡。

三、 改善漁業(yè)環(huán)境的對策

(一) 樹立科學(xué)消費、可持續(xù)消費的意識

合理的消費應(yīng)當是人性化的消費，即以滿足人的合理需要為目的的消費。因此，在消費中要注重節(jié)約，杜絕浪費，樹立可持續(xù)消費的理念，從而促進生產(chǎn)的節(jié)約，這是保證經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的必然要求?？沙掷m(xù)消費是指符合人的身心健康和全面發(fā)展要求，促進社會經(jīng)濟發(fā)展，追求人與自然和諧進步的消費觀念、消費方式、消費結(jié)構(gòu)和消費行為。從人與自然之間關(guān)系上說，消費的“可持續(xù)性”主要指當代人滿足消費發(fā)展需要時不能超過生態(tài)環(huán)境承載力的限制，消費要有利于環(huán)境保護，有利于生態(tài)平衡。它既要求實現(xiàn)資源的最優(yōu)和永續(xù)利用，也要求實現(xiàn)廢棄物的最小排放和對環(huán)境的最小污染。毫無疑問，生態(tài)環(huán)境承載力一旦被突破，消費當然就沒有“可持續(xù)性”。由于各種高消費、炫耀消費、攀比消費等都毫無意義地增加了資源消耗,加劇了環(huán)境破壞的程度，所以都不是可持續(xù)消費。

可持續(xù)消費在實踐上要求人們樹立尊重生態(tài)價值的綠色消費理念。國際環(huán)保專家把綠色消費概括為5R，即：節(jié)約資源、減少污染；綠色生活、環(huán)保選購；重復(fù)使用、多次利用；分類回收、循環(huán)再生；保護自然、萬物共生。具體說來，綠色消費應(yīng)包含三層含義：一是倡導(dǎo)消費者在滿足自己生產(chǎn)、生活需要時，具有強烈的環(huán)境保護意識，購買和消費符合環(huán)境標準的商品，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費過程中，注重對垃圾的處理，減少環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，在追求生活舒適的同時注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，使人們的消費心理和消費行為向熱愛自然、追求健康、降低消耗、杜絕浪費的方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)可持續(xù)消費。

(二)優(yōu)化膳食結(jié)構(gòu)，增加對水產(chǎn)品替代產(chǎn)品的消費

膳食結(jié)構(gòu)指的是膳食中各類營養(yǎng)素的數(shù)量及其在食品中所占的比例。人類膳食中的營養(yǎng)素主要有蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)、水和膳食纖維7大類。任何一種單一食物都不能提供人體所需的全部營養(yǎng)素。因此，人類的膳食必須由多種食物組成，且各種食物組成比例合適，才能達到營養(yǎng)平衡、促進健康的目的。

近10年來我國經(jīng)濟快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入水平不同程度增長，導(dǎo)致消費水平、購買力和食物選擇的變化。尤其是高收入人群，傳統(tǒng)的以高碳水化合物、高膳食纖維、低脂肪為特點的植物型食物為主的膳食模式已經(jīng)向動物型食物為主的膳食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。淡水和海水產(chǎn)品是動物性食品攝入的主要來源，過度消費導(dǎo)致因攝入量過多而引發(fā)患營養(yǎng)相關(guān)性慢性病的危險。為此，在食物消費方面，提倡和堅持以植物性食物為主的傳統(tǒng)膳食結(jié)構(gòu)，適當增加奶類、豆類、綠葉蔬菜等食物，增加動物性食物的品種，并強調(diào)食物多樣化和平衡膳食。只有這樣，才能最大限度地保障人民的健康, 既可以避免植物性食物食用過多所造成的“貧困病”，又可以避免大量攝入動物性食物所造成的營養(yǎng)過剩，即“富裕病”。

(三)控制捕撈量，推廣生態(tài)養(yǎng)殖，加強水產(chǎn)養(yǎng)殖自身污染控制

我國近?，F(xiàn)有實施諸如伏季休漁、捕撈許可等類似制度,一定程度上能控制捕撈能力，但這些管理措施尚未從根本上消除捕撈能力增大的趨勢, 因此有必要進一步完善我國現(xiàn)有的漁業(yè)管理制度,建立新的鼓勵漁民自覺實現(xiàn)捕撈能力與資源基礎(chǔ)相匹配的良性激勵，有效控制捕撈量。

篇8

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 消費狀況 消費來源 消費結(jié)構(gòu) 消費文化

大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，他們的消費現(xiàn)狀在某種程度上反映出當代大學(xué)生的世界觀、人生觀和價值觀。80后出生的當代大學(xué)生大多是獨生子女，因此父母對待孩子的溺愛在這一代人身上表現(xiàn)的最為突出。他們出生后的生活環(huán)境正是中國社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，特殊的社會環(huán)境造就了特殊的消費群體。本文針對大學(xué)生的消費現(xiàn)狀進行分析，以便使當代大學(xué)生樹立正確的消費觀和人生觀。

一、當代大學(xué)生的消費狀況

1.消費來源

2007年10月筆者采用隨機抽樣的方法，對河北工程大學(xué)工程管理專業(yè)的學(xué)生進行了大學(xué)生消費狀況的問卷調(diào)查，據(jù)調(diào)查89%的大學(xué)生的消費來源于父母，只有少數(shù)的大學(xué)生利用課余時間靠勤工助學(xué)、家教、在外打工等方式賺取自己的生活費用，約占8%，另外還有3%的學(xué)生靠貸款、助學(xué)金和補助。由此可以看出，目前大學(xué)生的消費來源趨于單一化，造成這一狀況的原因很多，主要有以下幾個方面：

(1)傳統(tǒng)的教育觀念認為學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，不提倡較早的踏入社會，使得學(xué)生不能較早的獨立。(2)有的學(xué)生想找家教掙生活費,迫于專業(yè)的限制（因為很多家長喜歡找?guī)煼对盒５膶W(xué)生做家教）,很多學(xué)生被拒之門外。(3)現(xiàn)在大學(xué)生大部分是80后的獨生子女，從小嬌生慣養(yǎng)，在經(jīng)濟上對父母存在一定的依賴性。

2.消費結(jié)構(gòu)

目前大學(xué)生的消費構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化的趨勢，主要包括基本生活消費、學(xué)習(xí)消費和時尚消費。由調(diào)查問卷顯示：基本的生活消費呈現(xiàn)下降的趨勢，而學(xué)習(xí)型消費和時尚消費呈現(xiàn)出上升的趨勢。自高考擴招以來，大學(xué)生的就業(yè)壓力與日俱增，為了畢業(yè)之后找到更好的工作，很多大學(xué)生不得不充實自己，在學(xué)習(xí)方面的消費也比以前大大增加了，主要有以下幾個方面：

(1)參加各種等級考試的報名費、資料費，包括英語四、六級考試，計算機考試等。(2)由于目前的就業(yè)壓力，大學(xué)生考取各種證書的培訓(xùn)費在逐年增加，例如對于工程管理專業(yè)的學(xué)生，主要有造價師證書，施工員證書，CAD繪圖員證書等等。 (3)隨著社會的發(fā)展，電腦發(fā)揮著越來越重要的作用，尤其是對于當今大學(xué)生來說電腦更是必不可少的。因此，目前此專業(yè)的大學(xué)生的個人電腦擁有量也呈上漲趨勢。

除了學(xué)習(xí)型消費成上漲趨勢外，時尚消費也呈上漲趨勢，手機、MP4、數(shù)碼相機等高檔消費品不斷涌入大學(xué)生的手中。

3.消費存在的誤區(qū)

根據(jù)調(diào)查顯示，目前工程管理專業(yè)大學(xué)生不良消費主要有以下幾個方面：

(1)盲目性。大學(xué)生跨入大學(xué)校門,就開始了獨立理財?shù)碾A段，但其理財能力較差,開支沒有計劃,使得消費時失去理智，因而形成盲目消費的現(xiàn)象。例如:大學(xué)生在選擇消費品時,用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費用偏低,而用在交際、娛樂方面的費用偏高,形成超前消費的習(xí)慣。

(2)前衛(wèi)性。大學(xué)生是一個特殊的消費群體，他們不僅希望商品能夠在實用性方面滿足個人的需要，還希望商品能夠讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足，因此過節(jié)聚會、生日聚餐、親情消費、畢業(yè)宴會等已納入到大學(xué)生的正常消費范圍之內(nèi)。如今大學(xué)生的消費已超越生存型消費,主要表現(xiàn)在:追求品牌、崇尚權(quán)威、追求新穎時尚、體現(xiàn)個性等方面。

(3)攀比性。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當今大學(xué)生自我認識能力差，自信心不足，虛榮心又較強，在平時的生活中總是有意無意的和身邊的同學(xué)做比較，導(dǎo)致最后形成人格上的缺陷。例如:有的同學(xué)看到身邊的同學(xué)買了一件名牌衣服,用著一部手機,自己也不甘落后，情愿節(jié)衣縮食,想盡一切辦法也要滿足自己的欲望;甚至有的女生為了美容,一次又一次的向節(jié)儉的父母開口要錢來滿足自己的虛榮心。

(4)過渡性。如今的大學(xué)生普遍存在著一些超前的消費觀念，例如：通訊費用、老鄉(xiāng)聚會、戀愛消費等名目繁多。另外，談戀愛在大學(xué)校園里已經(jīng)不是新鮮事了，咖啡屋，酒吧等場所也成為戀人經(jīng)常光顧的地方，戀人之間互贈的禮品也越來越高檔，類似于這樣的消費都大大超過了目前大學(xué)生的經(jīng)濟承受能力。

從消費結(jié)構(gòu)可以看出,總體來說大學(xué)生的消費方式是健康、積極、科學(xué)的,但是也有一些大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)不合理,在一定程度上反映了當代大學(xué)生還沒有正確的消費觀念，還需進一步教育和引導(dǎo)。

2.構(gòu)建當代大學(xué)生消費文化

(1)培養(yǎng)當代大學(xué)生的正確消費觀。消費觀是使用一種價值判斷來衡量事物，指導(dǎo)消費的觀念。正確的消費觀必須明確消費是為人的個性的發(fā)展和素質(zhì)的全面提高服務(wù)的。對于當代大學(xué)生來說，如何消費將極大的影響著個人以后的發(fā)展。當今社會競爭越來越激烈，大學(xué)生要想將來有所作為，目前的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，而不是過度的追求物質(zhì)生活的消費。針對現(xiàn)代大學(xué)生的狀況，我們要強調(diào)合理適度消費，反對過度消費、超前消費，強調(diào)合理性消費，反對非合理性消費。

(2)建立合理消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)理性消費行為。在當今信息社會和知識經(jīng)濟時代,消費時尚瞬息萬變,大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理,合理調(diào)整自己的消費結(jié)構(gòu),提倡科學(xué)、合理、發(fā)展型消費,反對愚昧、頹廢、短視型消費。因此,大學(xué)生應(yīng)該在保證食物消費的前提下,增加學(xué)習(xí)型消費的比重,減少時尚型消費的比重,適度消費,讓更多的消費用于服務(wù)個人發(fā)展的項目,使大學(xué)生能夠理性消費。對學(xué)生個人來說,這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為,并且與他的人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān),因此學(xué)校、社會和家庭都應(yīng)該全力的幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀。

參考文獻:

[1]張 迪:大學(xué)生消費市場分析[J]，商場現(xiàn)代化，2005，(12): 141～142

篇9

關(guān)鍵詞：營改增；消費稅；地方稅主體稅種；零售環(huán)節(jié)

中圖分類號：F81 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年7月26日

一、營改增背景下地方財政急需新主體稅種的支持

（一）營業(yè)稅作為地方主體稅種功能下降。對我國現(xiàn)有的稅收體制而言，“營改增”試點全面推進意味著營業(yè)稅這一地方主要稅收收入將受很大影響，“營改增”對以前繳納營業(yè)稅的應(yīng)稅項目改成繳納增值稅，而增值稅大部分上繳中央將進一步影響地方稅收。營業(yè)稅改增值稅這一舉措，必然會相對減少地方的稅收收入，增加地方稅收征管的難度。因此，對未來的地方財政而言，必然迫切需要尋求一個新的可以替代傳統(tǒng)營業(yè)稅的主體稅種。

（二）地方缺乏有實際影響力的主體稅種。營業(yè)稅作為地方稅收來源的主體稅種，伴隨著“營改增”推進，營業(yè)稅征稅范圍縮小并被增值稅所替代，其作為地方主體稅種的功能日益下降，會慢慢退出地方稅收范圍。而除了營業(yè)稅之外，個人所得稅雖然也是政府稅收收入中較為重要的組成部分，但是由于其主要作用于調(diào)節(jié)居民收入，進行再分配，縮小收入差距，促進社會公平，出于其自身的地區(qū)范圍差異較大所具有的特殊性及作用意義考慮，其不能作為地方主體稅種；其次，企業(yè)所得稅與個人所得稅一起受所得稅收入分享改革的政策調(diào)整，由地方稅轉(zhuǎn)變?yōu)橹醒氲胤焦蚕矶悾渲饕叩闹贫ê蜎Q策歸中央所屬，也使得此兩大稅種不能作為地方主體稅種。則其余的所屬地方稅的都是一些零星分布的小稅種，其稅收征管難度大，成本高，且也都是小額稅種，所以盡管看起來所屬地方管理的稅種很多，但是對地方財力起決定性影響且長期穩(wěn)定的稅種卻極為缺乏。

二、消費稅作為地方主體稅種可行性分析

在美國，消費稅和房產(chǎn)稅已經(jīng)成為地方政府收入的主要來源，所以我國政府及社會各方力量在積極研究房產(chǎn)稅的同時，也在從消費稅所具優(yōu)勢及其自身特性方面思考趁此次消費稅改革的契機，使其成為地方主體稅種的可行性。

（一）地方主體稅種的特征。目前，“成為地方主體財源的稅種”已基本達成一個普遍共識，即應(yīng)具備以下特性：一是稅基較寬，稅源豐富，且具有增長潛力，對增加地方稅收規(guī)模影響較大；二是在收入和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面具有較強的調(diào)節(jié)性；三是在稅收制度方面嚴密規(guī)范，透明度高，便于征管。

（二）消費稅成為地方主體稅種的優(yōu)勢。消費稅兼具增加財政收入和引導(dǎo)部分商品消費的功能，改革從主要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收轉(zhuǎn)為在零售環(huán)節(jié)征收，具有成為地方主體稅種的優(yōu)勢條件。

1、消費稅稅源豐富。我國現(xiàn)有的消費稅是僅次于增值稅、營業(yè)稅和企業(yè)所得稅的第四大重要稅種。與此同時，我國現(xiàn)有的進出口增長以及居民消費欲望的不斷增加，進一步提升了消費稅未來的征收規(guī)模和額度。截至2014年國內(nèi)消費稅實現(xiàn)收入8，906.82億元，且不包括進口環(huán)節(jié)繳納的消費稅，而且是以煙酒等14個應(yīng)稅消費品（不包括新增的電池和涂料）為征稅對象征收的稅收規(guī)模。如果對消費稅進行改革，將資源性產(chǎn)品和奢侈品消費稅納入，那么稅收規(guī)模將會大幅度提升。

2、消費稅具有稅收的雙向調(diào)節(jié)作用。將消費稅收益歸地方所有，就會激勵地方政府改善公共服務(wù)，將投資轉(zhuǎn)向與居民消費有關(guān)的行業(yè)和領(lǐng)域，實現(xiàn)市場資源的更好配置，以吸引更多的消費。除此之外，就需求層面而言，消費稅的征收無疑可以調(diào)整居民的消費結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)居民理性消費觀念形成，促使其消費方式科學(xué)合理轉(zhuǎn)變。

3、消費稅能夠有效緩解地方財政壓力。營業(yè)稅是中國第三大稅種，營業(yè)稅原本全額歸地方財政收入，地方政府在“營改增”全部完成之后便喪失這部分收入，加之賣地收入逐漸減少，以及債務(wù)和事權(quán)的問題，這些都給地方財政帶來極大的壓力。將消費稅建設(shè)為地方稅，稅收收入調(diào)給地方，可以對沖“營改增”造成的地方減收，這些收入可以激發(fā)地方政府在教育、養(yǎng)老保險、醫(yī)療等公共服務(wù)方面的投資建設(shè)，一定程度上抑制了地方政府的“投資沖動”，提高其增加居民收入促進地方消費的積極性。

三、消費稅建設(shè)為地方主體稅種構(gòu)想改革建議

消費稅改革應(yīng)堅持推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，符合國家財政需要，促進社會公平的基本原則，在此基礎(chǔ)上，筆者提出以下建議：

（一）加強完善消費稅立法。稅法是稅收的法律表現(xiàn)形式，是稅收制度的核心，是上層建筑的重要組成部分，其作用主要表現(xiàn)在它對經(jīng)濟基礎(chǔ)的反作用上。暫行條例的法律效力對于調(diào)整約束征納稅雙方的權(quán)利義務(wù)關(guān)系是遠遠不夠的，我國當前消費稅改革最主要任務(wù)之一就是制定出臺一部科學(xué)合理有效的《消費稅稅法》，而改革的具體內(nèi)容和方向則應(yīng)該遵循有法必依的原則。

（二）征收范圍要做到有增有減。十八屆三中全會決定明確提出，“調(diào)整消費稅征收范圍、環(huán)節(jié)、稅率，把高耗能、高污染產(chǎn)品及部分高檔消費品納入征收范圍?！备母锸紫纫∠恍┗旧a(chǎn)資料和已經(jīng)成為大眾生活必需品的稅種，比如啤酒、酒精和輪胎等存在重復(fù)征稅問題的生產(chǎn)資料；其次應(yīng)將更多的高污染、高耗能、高消費的服務(wù)行業(yè)和消費產(chǎn)品納入征收范圍，比如將化學(xué)燃料及化學(xué)制品制造業(yè)、有色金屬、造紙、建材等行業(yè)以及高檔娛樂場所、私人飛機、高檔皮革制品等加入消費稅應(yīng)稅品目，通過實施“有增有減”的消費稅政策調(diào)整措施，進一步增強消費稅引導(dǎo)生產(chǎn)和消費、促進節(jié)能減排、調(diào)節(jié)收入分配的作用。

（三）進行科學(xué)合理的稅率設(shè)計。消費稅稅率設(shè)計要根據(jù)應(yīng)稅商品的特點去調(diào)整，具體來說就是根據(jù)消費品的生活必需程度、產(chǎn)品的替代性及對環(huán)境的污染程度和能耗來設(shè)計稅率。第一，對于生活必需程度高的消費商品和服務(wù)實行高稅率；對于生活必需程度低的實行低稅率或者取消稅率。第二，對于可替代性弱的國家嚴格限制生產(chǎn)和消費的產(chǎn)品待以高稅率。第三，對于高污染、高能耗、對人體危害程度大的產(chǎn)品課以高稅率，例如鞭炮、焰火以及香煙等，以起到保護環(huán)境、節(jié)約資源和引導(dǎo)理性消費的目的。在此，也可以充分借鑒國外經(jīng)驗，按照產(chǎn)品的不同消費檔次和價位進行分門別類的消費稅率的征收，以此提升稅額征收的差異性，更為合理地引導(dǎo)消費者的理性消費，同時也能夠幫助生產(chǎn)者進行有序的創(chuàng)新研發(fā)，避免傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)模式。

（四）調(diào)整消費稅由生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收轉(zhuǎn)到零售環(huán)節(jié)征收。改變征收環(huán)節(jié)，就是把原來在生產(chǎn)和批發(fā)環(huán)節(jié)的消費稅推到零售環(huán)節(jié)，零售環(huán)節(jié)征收類似于美國州級為主征收的銷售稅。這種做法優(yōu)點是地方政府不會特別熱衷于辦企業(yè)，而是被激勵去優(yōu)化轄區(qū)經(jīng)營環(huán)境，促成轄區(qū)購銷兩旺，并同時增強消費者對所消費商品所負擔(dān)稅負的感知能力，促使其理性消費。從未來我國的稅種征收發(fā)展趨勢而言，消費稅將在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收轉(zhuǎn)為在零售環(huán)節(jié)征收，并成為未來地方政府的主體稅種。

（五）推行“價內(nèi)稅”為“價外稅”的改革試點。從價稅關(guān)系來看，目前大多OECD國家都采用“價外稅”的計稅方法，我國可以借鑒國際經(jīng)驗，將我國的消費稅從商品價格中剝離出來，可以采取試點改革的方式，加強對專用發(fā)票的管理，在專用發(fā)票上分別注明稅款和價款，讓消費者在購買消費品時了解自己所承擔(dān)的消費稅款的多少，引導(dǎo)其理性消費，同時進一步增加對商家繳稅的制約力度，增強企業(yè)的納稅意識，強化對稅務(wù)機關(guān)的制約。通過試點推進，總結(jié)在實施過程中所出現(xiàn)的問題，及時改正，然后逐步拓寬試點，推向全國。

主要參考文獻：

[1]楊芷晴.試析“營改增”背景下的消費稅改革[J].稅務(wù)研究，2013.7.

篇10

寄宿制高中生是中學(xué)生群體中的特殊人群，與普通中學(xué)生相比，較早離開父母開始獨立生活。研究寄宿制高中生日常消費心理及消費行為，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出改進策略，可以幫助他們從小樹立良好的消費觀念，培養(yǎng)其生活理財能力，提高其財經(jīng)素養(yǎng)。

基于上述目的，本文運用問卷調(diào)查和深度訪談等方法，對廣東省中山市一所全寄宿制中學(xué)——中山紀念中學(xué)的高中生進行了一系列調(diào)查分析，深入了解寄宿制高中生的消費心理、消費行為現(xiàn)狀及存在的問題。本次調(diào)查采用分層隨機抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方式獲取數(shù)據(jù)，在中山紀念中學(xué)高一、高二、高三年級中隨機選取2個班，對6個班的學(xué)生發(fā)放問卷進行調(diào)查?？傆嫲l(fā)放問卷305份，回收問卷305份，回收率為100%；其中有效問卷176份，合格率為57.70%。我們通過對回收問卷進行統(tǒng)計分析處理，得出以下結(jié)論。

一、寄宿制高中生收入來源、構(gòu)成分析

在中國社會背景下大部分學(xué)生沒有獨立經(jīng)濟能力，其經(jīng)濟來源基本依賴于父母。有些學(xué)生有少量的各種獎勵、稿費收入等，但金額和次數(shù)都相對較少。在中山紀念中學(xué)176個調(diào)查學(xué)生中，有137個（78%）學(xué)生從未有過勤工儉學(xué)的經(jīng)歷，只有39個（22%）學(xué)生從事過勤工儉學(xué)，其中28個學(xué)生從事過1次勤工儉學(xué)，10個學(xué)生從事過2～3次勤工儉學(xué)，僅有1個學(xué)生從事過10次勤工儉學(xué)。

在中山紀念中學(xué)，住校生每月家長給的生活費最多2500元，最少200元，平均513元；零用錢最多1500元，最少為0元，平均為113元；住校生每月可支配金錢最多為4000元，最少為200元，平均為626元。住校男生每月平均可支配金錢為657元，女生為582元，高于女生。城市戶籍學(xué)生的月平均生活費、零用錢以及每月可支配金錢分別為：522元、116元、638元，均略高于農(nóng)村戶籍學(xué)生。

二、寄宿制高中生整體消費水平及消費結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中山紀念中學(xué)的寄宿制高中生每月消費金額最多的是3100元，最少的是190元，平均消費金額為781元，高于每月平均可支配收入（626元），出現(xiàn)了超支現(xiàn)象。其中住校男生每月平均消費金額為778元，女生為784元，消費金額基本持平。全部抽樣樣本中31個學(xué)生的月實際消費金額大于1000元，83個住校生介于600元到999元之間；62個住校生月平均消費總金額介于190元到599元之間。農(nóng)村戶籍高中生每月平均消費金額高于城鎮(zhèn)戶籍中學(xué)生。

寄宿制高中生每月消費內(nèi)容主要包括校內(nèi)伙食費用，購買學(xué)習(xí)用品開支、課外書籍，購買零食、衣物、玩具，支付交通費、手機費等費用。表1就住校生具體消費構(gòu)成進行分析，表2、表3就住校生具體消費構(gòu)成進行對比分析。

表1 寄宿制高中生月消費構(gòu)成表（單位：元）

表2 不同性別、戶籍學(xué)生消費結(jié)構(gòu)及消費水平表（單位：元）

表3 不同年級學(xué)生消費水平表（單位：元）

對比分析不同性別、戶籍、年級寄宿制高中生各類消費支出，我們可以發(fā)現(xiàn)：從戶籍看，農(nóng)村戶籍學(xué)生整體消費水平高于城市戶籍學(xué)生，城市學(xué)生除課外書消費超過農(nóng)村學(xué)生之外，其余各項消費支出農(nóng)村戶籍學(xué)生均高于城市戶籍學(xué)生。原因可能是，學(xué)校所在的中山市處于經(jīng)濟富裕的珠江三角洲，當?shù)剞r(nóng)村工業(yè)化、城市化進程較高，大量農(nóng)民靠土地、廠房及個人物業(yè)的轉(zhuǎn)讓、租賃以及集體分紅獲得了豐厚收入，農(nóng)民普遍比較富裕，收入高于城市普通工薪階層，消費支出也相對較高。從年級看，低年級學(xué)生在課外書、交通費、手機通訊費、電影就餐、服裝各個方面都高于高年級學(xué)生。從性別看，男生僅在伙食和玩具消費支出上高于女生，其余各項及消費總額都低于女生。

三、寄宿制高中生每月消費結(jié)余及理財分析

我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寄宿制高中生對生活開支沒規(guī)劃，花錢無計劃。以中山紀念中學(xué)為例，每月生活費和零用錢實際超支的學(xué)生占被調(diào)查人數(shù)的85%，月末有結(jié)余的學(xué)生僅11%，還有4%的學(xué)生每月全花光，沒有結(jié)余。大部分被調(diào)查學(xué)生每月生活費和零用錢超支的原因與父母的態(tài)度和要求有關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，只有9.66%的家長管理嚴格，不允許超出，超出部分要求從下月生活費中扣除；73.86%的家長認為可以超出，但不能超過一定限額；還有16.48%的家長不對孩子消費支出進行約束，超支多少給多少。超過一半（約51%）的學(xué)生個人認為每月記賬理財沒有必要。事實上，53.98%的學(xué)生每月沒有記賬理財；24.43%的學(xué)生偶爾記賬；12.50%的學(xué)生有時記賬；僅有不到一成，約9.09%的學(xué)生每月記賬。學(xué)生的理財意識薄弱，20.45%的被調(diào)查學(xué)生不清楚自己的存款狀況，38.64%的學(xué)生大約知道；40.91%的學(xué)生清楚自己的資金存款狀況。當每月消費有結(jié)余時，超過一半（約60.80%）的學(xué)生把結(jié)余現(xiàn)金放在家里；只有14.77%的學(xué)生存銀行；7.39%的學(xué)生購買股票證券投資。其中，20.45%的被調(diào)查高中生不清楚社會上各種理財投資渠道；64.20%的高中生聽說過一些，但沒有系統(tǒng)地了解過；只有15.34%的學(xué)生很清楚社會上的各種理財投資渠道。他們對主要理財投資信息的了解渠道從高到低排序：家人、親戚、朋友58.52%，互聯(lián)網(wǎng)48.30%；廣播、電視42.61%；雜志36.36%；學(xué)校17.05%；其他5.68%。這說明家庭和朋友對學(xué)生的理財意識影響大，而學(xué)校發(fā)揮的作用較小。

調(diào)查也顯示，55.11%的家長經(jīng)常教導(dǎo)學(xué)生如何理性消費；31.25%的家長有時有；但還有13.64%的家長根本沒有對小孩進行消費教導(dǎo)。只有8.52%的家長經(jīng)常督促孩子記賬；73.86%的家長沒有督促并要求孩子記賬；17.61%的家長有時要求孩子記賬。30.11%的家長不清楚孩子的資金存款狀況，還有39.20%的家長大約知道，只有30.68%的家長很清楚。

調(diào)查還顯示，學(xué)校教育對中學(xué)生理性消費的引導(dǎo)力度不夠。超過一半（52.84%）的學(xué)生認為學(xué)校沒有必要開設(shè)消費投資的課程；47.16%的學(xué)生認為有必要。而事實上其中91.48%的學(xué)生在上學(xué)期間并沒有上消費投資課程，只有8.52%的學(xué)生上過相關(guān)課程。同時，中學(xué)生之間相互交流對消費行為影響較大。 60.80%的學(xué)生有時有同學(xué)朋友之間交流消費購物心得；14.77%的學(xué)生經(jīng)常交流；有24.43%的學(xué)生沒有交流。

四、調(diào)查結(jié)論與對策建議

（一）調(diào)查結(jié)論

通過對中山紀念中學(xué)寄宿制高中生的日常消費行為進行實地考察和問卷調(diào)研，我們得出以下結(jié)論。

1.從收入來源看，相較于國外，中國的寄宿制高中生沒有獨立經(jīng)濟能力，生活來源幾乎全部依賴父母。由于家庭經(jīng)濟情況和父母對待孩子的態(tài)度不同，寄宿制高中生每月可支配收入差異巨大，收入最多為4000元，最少為200元，平均為626元。

2.從消費總水平看，寄宿制高中生對生活開支缺少規(guī)劃，85%的學(xué)生花錢缺少計劃，每月生活費和零用錢超支。住校生每月消費總額差異很大，最多是2950元，最少是190元，平均是781元。農(nóng)村戶籍學(xué)生消費總額高于城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生。

3.從消費結(jié)構(gòu)看，寄宿制高中生每月消費構(gòu)成主要包括校內(nèi)伙食費用，購買學(xué)習(xí)用品、課外書籍，購買零食、衣物、玩具、禮物、交通費、手機費、電影就餐、日用品等11項支出。對各項消費支出從高到低排序進行分析，發(fā)現(xiàn)寄宿制高中生平均每月用于購買學(xué)習(xí)用品和課外書費用為36元排在第8位，低于購買零食66元、電影就餐62元、服裝57元、交通費47元、日用品開支46元，僅僅排在購買玩具游戲11元、購買禮物12元、通訊費用21元的前面，說明學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)有待改善。

4.從消費心理看，理性消費意識有待提高。比如自行購買飲食和零食首選原因中，相當部分學(xué)生首先考慮的因素是好吃，而不是食物的營養(yǎng)價值。從零食消費種類看，營養(yǎng)價值較低的碳酸飲料、糖果等占學(xué)生消費零食的不小份額。14%的學(xué)生在購買日用品時首選原因是不作過多考慮，很隨意購買，顯示了他們的消費欠理性。自行購買課外書首選原因超過38%是為了消磨時間、休閑娛樂好玩，而不是為了增長知識。在自行購買高端電子產(chǎn)品錢不夠父母不支持時，仍然有16.48%的學(xué)生選擇不吃飯偷偷存錢；1.14%的學(xué)生選擇向同學(xué)借款購買。從上述表現(xiàn)來看，部分學(xué)生的消費心理有待家長和學(xué)校進行誘導(dǎo)，使其轉(zhuǎn)變。

5.從理財意識看，寄宿制高中生沒有接受過系統(tǒng)化的財經(jīng)素養(yǎng)教育，理財意識淡薄、知識貧乏、理財能力較低。一方面源于家庭教育和學(xué)校傳統(tǒng)教育不重視，對中學(xué)生理性消費的引導(dǎo)力度不夠，甚至部分家長對孩子溺愛縱容；另一方面與中學(xué)生群體及個人自我意識淡薄密切相關(guān)，相對于其他學(xué)生群體，寄宿制高中生更加容易受到同輩群體消費理財行為和心理的影響，群體意識淡薄必然會影響到個體的心理和行為。

（二）對策及建議

基于上述調(diào)查結(jié)果，我們提出以下建議，以期幫助寄宿制高中生樹立良好的消費理財習(xí)慣，提高其財經(jīng)素養(yǎng)。

1.培養(yǎng)青少年正確的消費理財觀念和意識

青少年時期是建立正確消費觀念的關(guān)鍵時期，應(yīng)加強對青少年人生觀和價值觀教育，從戰(zhàn)略高度重視對青少年消費活動的指導(dǎo)，引導(dǎo)青少年樹立正確的科學(xué)理性消費理財觀念，培養(yǎng)他們艱苦樸素和勤儉節(jié)約的作風(fēng)。

學(xué)生要認識到消費理財?shù)闹匾?，認識到消費理財是人生的基本生活技能和重要內(nèi)容，認識到學(xué)好消費理財是走向社會、服務(wù)社會的重要基礎(chǔ)。讓他們適度學(xué)習(xí)投資理財知識，體會父母工作生活的艱辛，把精力投入到學(xué)習(xí)中去，不在生活消費上提出過高的要求。

2.加強家庭教育，教導(dǎo)和監(jiān)督學(xué)生學(xué)習(xí)消費理財行為

家庭是重要的教育場所，父母是孩子的第一老師，對學(xué)生消費觀和理財觀的引導(dǎo)起著至關(guān)重要的作用。父母在消費時要以身作則，從自身做起，嚴肅自己的消費行為和言行舉止，高度重視對青少年的消費理財行為習(xí)慣進行引導(dǎo)和教育。[1]

家長應(yīng)鼓勵孩子制訂理財計劃，定期進行財務(wù)總結(jié)和預(yù)算，培養(yǎng)孩子理財意識，幫助他們熟悉金融方面的相關(guān)知識。通過控制生活費用、交流消費理財心得等方式加強對青少年的消費教育和監(jiān)督。幫助孩子培養(yǎng)良好的消費習(xí)慣，使其盡早懂得比較購物消費的必要性和重要性，學(xué)會理性消費，避免不必要的開支與浪費。[2]

3.加強學(xué)校財經(jīng)素養(yǎng)教育，合理引導(dǎo)高中生消費理財行為

學(xué)校要充分認識到財經(jīng)素養(yǎng)教育是中學(xué)生素質(zhì)教育的重要環(huán)節(jié)和內(nèi)容，把青少年的財經(jīng)素養(yǎng)教育作為德育教育的重要內(nèi)容，并放在學(xué)校教育的重要地位上來。針對青少年不懂消費和不珍惜金錢的行為，學(xué)校應(yīng)該盡早開設(shè)鼓勵青少年從小樹立勞動掙錢意識、了解金錢知識、保持勤儉美德等方面的財經(jīng)素養(yǎng)課程[1]，使青少年獲得正確的財經(jīng)素養(yǎng)意識和能力。與此同時，學(xué)校還要形成一整套系統(tǒng)化、循序漸進的青少年財經(jīng)素養(yǎng)教育的教學(xué)內(nèi)容和方法。隨著青少年的年齡增長，其智力和理解能力的不斷提高，財經(jīng)素養(yǎng)教育的內(nèi)容和方法不斷加深和改進，合理、循序漸進的財經(jīng)素養(yǎng)教育必將成為青少年形成理財素質(zhì)、進行合理消費的有效途徑。[3]

參考文獻：

[1] 邵帥.當代青少年消費心理與消費行為的探析. 網(wǎng)絡(luò)財富，2010（19）：157～158.