導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電影行業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對(duì)應(yīng)的在票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為495.25億元, 占票房總收入的28.04%;檔期B票房收入為370.55億元, 占票房總收入的20.98%;檔期C票房收入為429.41億元, 占票房總收入的24.31%;檔期D票房收入為471.17億元, 占票房總收入的26.67%。

考慮到電影質(zhì)量存在較大差異, 2016年檔期C上映電影口碑整體均低于檔期D, 檔期C相對(duì)偏低的觀影口碑影響了當(dāng)期觀影人次的增加, 繼而導(dǎo)致其當(dāng)期票房收入相對(duì)較低, 這也是符合市場(chǎng)規(guī)律的。另外, 從票房收入排行來(lái)看, 排在前十位的影片當(dāng)中有5部在檔期A公映, 1部在檔期C公映;排在前五位的影片當(dāng)中, 有4部在檔期A公映, 這進(jìn)一步充分說(shuō)明了電影產(chǎn)業(yè)存在季節(jié)性分布這一特點(diǎn)。

由于不同國(guó)家間文化、風(fēng)俗、習(xí)慣存在顯著的差異, 那么對(duì)影片的上映檔期安排則很有考究。在接下來(lái)的分析中, 我們將新上映影片區(qū)分為國(guó)產(chǎn)影片和國(guó)際影片, 并對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的上映數(shù)量、票房收益做進(jìn)一步深入分析。由表2可以發(fā)現(xiàn), 2015-2016年檔期A國(guó)產(chǎn)新片上映數(shù)量為30片次, 占上映新片數(shù)量的34.09%;檔期B國(guó)產(chǎn)新片上映數(shù)量為13片次, 占上映新片數(shù)量的14.77%;檔期C國(guó)產(chǎn)新片上映數(shù)量為27片次, 占上映新片數(shù)量的30.68%;檔期D新片上映數(shù)量為18片次, 占上映新片數(shù)量的20.46%, 由此可以看出, 國(guó)產(chǎn)電影的這種分布特點(diǎn)恰好體現(xiàn)了明顯的季節(jié)分布特征。票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為366.65億元, 占票房總收入的36.83%;檔期B票房收入為103.56億元, 占票房總收入的10.41%;檔期C票房收入為273.04億元, 占票房總收入的27.43%;檔期D票房收入為252.23億元, 占票房總收入的25.33%, 由此可以看出, 檔期A和C無(wú)論是在票房收入方面還是新片上映數(shù)量方面, 均高于檔期B和D。

表2 2015-2016國(guó)產(chǎn)影片新片上映、電影票房季節(jié)分布情況

圖1 國(guó)產(chǎn)新片上映數(shù)量與電影票房周期性變化趨勢(shì)

圖2 2015-2016年新上映電影市場(chǎng)收入份額變動(dòng)情況

1.3、 產(chǎn)業(yè)周期性變動(dòng)趨勢(shì)

由圖1和圖2可以發(fā)現(xiàn)上映新片數(shù)量與電影票房變動(dòng)趨勢(shì)基本一致, 隨季節(jié)呈鋸齒形 (亦或余弦曲線) 波動(dòng)趨勢(shì)。上映新片方面, 當(dāng)年新片放映主要集中在檔期A和檔期C, 并在下一年呈現(xiàn)相同趨勢(shì)。除此之外, 在一些特殊的節(jié)慶日期里, 新片扎堆放映的局面更為明顯, 如2015年2月19日當(dāng)天 (農(nóng)歷大年初一) , 有7部影片公映, 2016年2月8日也有3部影片公映。電影票房方面, 2015年檔期A、C票房收入顯著高于檔期B、D, 說(shuō)明賀歲檔、暑期檔是當(dāng)年票房收入的兩個(gè)波峰;2016年檔期A票房收入明顯高于檔期B、D, 但檔期C票房收入相較于上年同一檔期有所下滑, 且低于檔期D收入。對(duì)于前者主要受2016年電影整體質(zhì)量下滑、口碑下降的影響引致票房收入下滑;對(duì)于后者主要受檔期C上映影片質(zhì)量整體低于檔期D的影響。剔除電影質(zhì)量、口碑因素的影響, 可以判斷電影票房收入隨季節(jié)呈明顯的周期性變化趨勢(shì)。

2、 實(shí)證部分

由表3的回歸結(jié)果可以看出, = 0.000749, = 1.001, 這意味著一個(gè)壞結(jié)果[0.1]。通過(guò)使用諸如分?jǐn)?shù)、區(qū)域和類(lèi)型的電影質(zhì)量數(shù)據(jù)也不能改善。因此, 與Einav (2007) 的比較沒(méi)有太多意義, 但這不意味著是一個(gè)潛在的問(wèn)題, 由于數(shù)據(jù)年限較短, 而且在短期內(nèi)各大院線及電影制片商可能更多關(guān)心特殊節(jié)慶日期的影響作用。

總體而言, 電影檔期對(duì)電影票房具有顯著的促進(jìn)作用, 在合適的檔期內(nèi), 觀眾富余更多閑暇用于消費(fèi), 從而導(dǎo)致觀影人數(shù)增加, 對(duì)票房的促進(jìn)作用得以提升。但檔期內(nèi)的觀影體驗(yàn), 也更關(guān)注電影口碑, 從而對(duì)不同口碑的電影票房的影響存在異質(zhì)性。

表3 回歸結(jié)果

3、 對(duì)電影檔期的管理啟示

電影檔期是影響票房收入的一個(gè)非常重要的因素, 是實(shí)現(xiàn)高票房收入的關(guān)鍵, 越來(lái)越受到導(dǎo)演和投資方的關(guān)注。電影檔期本質(zhì)上是屬于一種電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略, 一般都是在電影攝影前期就開(kāi)始運(yùn)籌。電影檔期的制度、流程化和科學(xué)化, 以及針對(duì)不同電影主題旋律分類(lèi)實(shí)施不同的電影檔期的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略, 這已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家電影市場(chǎng)是否成熟的標(biāo)志。

(1) 努力提升國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量。

中國(guó)電影真正的問(wèn)題在于太過(guò)依賴(lài)IP和明星, 又沒(méi)有成熟的機(jī)制來(lái)把控生產(chǎn)流程, 從而放松了對(duì)電影質(zhì)量的要求。但隨著中國(guó)觀眾懂得欣賞好的片子, 也愿意為誠(chéng)意之作埋單, 圈錢(qián)已不再是中國(guó)電影的常態(tài)。唯有以質(zhì)量取勝的電影才能獲取預(yù)期收益。

(2) 科學(xué)安排檔期。

檔期的重要性不言而喻, 在春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔和國(guó)慶檔這四大檔期期間, 有較高的流量, 如果電影在此期間上映, 才能獲取更大的收益。但是在安排當(dāng)期的時(shí)候, 也要根據(jù)影片內(nèi)涵與所屬檔期的合理搭配, 比如《戰(zhàn)狼2》就是合理的利用了檔期安排與愛(ài)國(guó)情結(jié), 繼而實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)最高票房記錄。

篇2

摘要：論文從終端顯示技術(shù)、多媒體技術(shù)節(jié)能環(huán)保材料與技術(shù)等方面較全面的介紹了有關(guān)廣電的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，最后提出了廣播影視新媒體應(yīng)對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議。

一、終端顯示技術(shù)

gsa最新的報(bào)告顯示，截至目前，全球已有35家設(shè)備供應(yīng)商提供大約100款lte終端設(shè)備，包括最近在cebit展會(huì)與移動(dòng)世界大會(huì)亮相的的產(chǎn)品。從目前來(lái)看，lte生態(tài)系統(tǒng)正在快速完善，尤其在終端發(fā)展方面。今年2月，gsa在的一份報(bào)告中稱(chēng)，截至2011年2月，全球已有63款lte可用終端設(shè)備。而最新數(shù)據(jù)表示，相比2月，現(xiàn)在lte終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)比達(dá)到55%。lte生態(tài)系統(tǒng)是迄今為止發(fā)展速度最快的技術(shù)，全球70個(gè)國(guó)家已有180家運(yùn)營(yíng)商確認(rèn)投資lte，52個(gè)國(guó)家的128家運(yùn)營(yíng)商致力于部署商用lte系統(tǒng)，另外還有52張預(yù)商用及測(cè)試網(wǎng)在18個(gè)國(guó)家部署。目前已有17家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了商用lte業(yè)務(wù)，分別位于奧地利、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、德國(guó)、香港、日本、挪威、波蘭、瑞典、美國(guó)和烏茲別克斯坦。

（一）led技術(shù)

通過(guò)gprs/edge/cdma/3g無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從信息編排、發(fā)送，中心服務(wù)軟件自動(dòng)生成信息播放列表，并通過(guò)數(shù)據(jù)中心下發(fā)到對(duì)應(yīng)的分組終端設(shè)備，由下位機(jī)控制系統(tǒng)在有效時(shí)段內(nèi)于led顯示屏按時(shí)滾動(dòng)播出。系統(tǒng)包括用戶(hù)管理，系統(tǒng)管理、節(jié)目管理、終端管理、統(tǒng)計(jì)查詢(xún)等業(yè)務(wù)功能，具有組網(wǎng)規(guī)模大、不受距離限制、覆蓋范圍廣、實(shí)時(shí)信息、同步效果佳、安裝維護(hù)方便等優(yōu)點(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于車(chē)輛、氣象、政府、商業(yè)、交通、餐飲、娛樂(lè)、地產(chǎn)、旅游、醫(yī)藥等各個(gè)行業(yè)的信息。不僅提升美化了城市形象，豐富了廣大市民的生活，也為城市架起了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息橋梁，帶給人們享受無(wú)線信息的樂(lè)趣。

（二）平板電腦

目前，平板電腦已經(jīng)成為繼pc、智能手機(jī)之后的第三大類(lèi)it終端產(chǎn)品，僅僅1年的時(shí)間，平板電腦就一躍成為去年整個(gè)it界的最新寵，國(guó)內(nèi)外各大權(quán)威機(jī)構(gòu)均分析報(bào)告預(yù)測(cè)，平板電腦將在今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，且這一旺盛增長(zhǎng)趨勢(shì)將至少持續(xù)到2015年。全球著名的德勤咨詢(xún)公司甚至在其年度預(yù)計(jì)報(bào)告中指出，平板電腦將取記本成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，今年企業(yè)用戶(hù)將消化掉平板電腦出貨量逾25%的市場(chǎng)份額，明年該數(shù)量還將繼續(xù)上升至少25%。平板電腦此番大熱的態(tài)勢(shì)，必將影響pc產(chǎn)品的銷(xiāo)量。盡管業(yè)內(nèi)的意見(jiàn)普遍傾向于平板電腦不會(huì)取代pc和智能手機(jī)，但是平板電腦的份額還是繼續(xù)上升。市場(chǎng)研究公司idc的數(shù)據(jù)顯示，去年平板電腦出貨量達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)。

二、影像技術(shù)

（一）webp影像技術(shù)

google新webp影像技術(shù)可讓網(wǎng)頁(yè)圖檔有效進(jìn)行壓縮，同時(shí)又不影響圖片格式兼容與實(shí)際清晰度，進(jìn)而讓整體網(wǎng)頁(yè)下載速度加快。google在今年的googlei/o大會(huì)上除了提出googletv概念外，在第一天也提出針對(duì)html5技術(shù)應(yīng)用外，也提到webm相關(guān)編碼技術(shù)。除了希望能將影片內(nèi)容賦予更有效率的編碼即減少檔案大小外，google也希望能針對(duì)靜態(tài)圖文件作到“減肥”的目標(biāo)，因而提出webp的新影像技術(shù)。透過(guò)webp編碼技術(shù)，原本如jpeg格式的圖檔可有效減少40%的檔案大小，而雖然圖檔經(jīng)過(guò)壓縮卻不會(huì)嚴(yán)重影響內(nèi)容呈現(xiàn)，甚至一般肉眼根本無(wú)法判別是否經(jīng)過(guò)更改。而網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容隨著圖檔尺寸變小，提供下載的速度也能更快，同時(shí)也能減少頻寬負(fù)荷（根據(jù)google官方統(tǒng)計(jì)，約有65%的網(wǎng)絡(luò)流量是在下載網(wǎng)頁(yè)圖檔內(nèi)容）。目前google準(zhǔn)備將webp影像技術(shù)變成標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，不僅是一般網(wǎng)頁(yè)可用，其它諸如數(shù)字相機(jī)、手機(jī)等裝置均可使用。

（二）超高清液晶電視

nhk公司的研究人員開(kāi)發(fā)了數(shù)字視頻系統(tǒng)研究樣機(jī)，稱(chēng)作超高清視頻系統(tǒng)superhi-vision。nhk公司可以從攝像機(jī)或硬盤(pán)存儲(chǔ)器讀取視頻流，并把它發(fā)送到顯示屏。這一系統(tǒng)的攝像系統(tǒng)，由一個(gè)攝像頭和一個(gè)連接16個(gè)光學(xué)高清晰度串行數(shù)字接13的控制單元構(gòu)成。攝像頭使用4個(gè)1.25英寸的有800萬(wàn)像素的cmos圖像傳感器，它們分別用來(lái)捕紅光（1個(gè)）、藍(lán)光（1個(gè)）和綠光（2個(gè)）。據(jù)nhk公司稱(chēng)對(duì)于視頻攝像來(lái)說(shuō)，這種新的圖像捕捉系統(tǒng)能每秒6o幀的速度處理800萬(wàn)像素的圖像。

篇3

伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，各電動(dòng)車(chē)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思路也應(yīng)隨之調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)，只有這樣才能使一個(gè)品牌或一個(gè)企業(yè)立于行業(yè)的不敗之地，否則就會(huì)落后被淘汰。

營(yíng)銷(xiāo)理論從誕生至今經(jīng)歷了三個(gè)階段的變化發(fā)展，每一次也都是隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變而變化。下面從三種典型營(yíng)銷(xiāo)理論（以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目標(biāo)的4P理論，以追求顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)的4C理論，和以建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)的4R理論）的發(fā)展變化來(lái)淺論電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展。

一、以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目標(biāo)的4P理論

美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)60年代提出了著名的4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(xiāo)(Promotion)。他認(rèn)為一次成功和完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)手段，將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場(chǎng)的行為。

20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)正處于賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在激烈。這時(shí)候產(chǎn)生的4P理論主要是從供貨方出發(fā)來(lái)研究市場(chǎng)的需求及變化，如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。4P理論重視產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目標(biāo)。4P理論是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，它最早將復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加以簡(jiǎn)單化、抽象化和體系化，構(gòu)建了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本框架，促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展與普及。

20世紀(jì)末，在能源緊張、人類(lèi)環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、各大城市紛紛禁摩的情況下，電動(dòng)車(chē)作為一種方便快捷、時(shí)尚環(huán)保的交通代步工具出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。2002年之前的十年可以說(shuō)是電動(dòng)車(chē)行業(yè)起步發(fā)展的時(shí)期，那時(shí)在一些大中型城市消費(fèi)者普遍開(kāi)始接受電動(dòng)車(chē)這個(gè)新生的代步工具。在這一階段企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還不很激烈，各品牌都處于一個(gè)被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程，只要你的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格合理，產(chǎn)品就可以輕松的賣(mài)出去，如果稍稍做點(diǎn)有影響的促銷(xiāo)活動(dòng)，那將賣(mài)的更好。

4P理論在電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展初期或企業(yè)的發(fā)展初期是必須注重的環(huán)節(jié)。 這一階段，優(yōu)秀企業(yè)積累完善的是生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)、銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、緊急問(wèn)題處理經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)因?yàn)檫@些企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期以產(chǎn)品為中心的時(shí)候還沒(méi)有精力和能力占領(lǐng)大范圍的市場(chǎng)，因此就形成了大市場(chǎng)被多個(gè)品牌分割占領(lǐng)的局面。

二、以追求顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)的4C理論

4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者的需求(Consumer)、產(chǎn)品價(jià)值(Cost)、購(gòu)物便利性(Convenience)和溝通、傳播(Communication)。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿(mǎn)意放在第一位，其次是努力降低顧客的購(gòu)買(mǎi)成本，然后要充分注意到顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來(lái)決定銷(xiāo)售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)溝通。與產(chǎn)品導(dǎo)向的4P理論相比，4C理論有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，它重視顧客導(dǎo)向，以追求顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)，這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越居主動(dòng)地位的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的必然要求。

在4C理論的指導(dǎo)下，越來(lái)越多的企業(yè)更加關(guān)注市場(chǎng)和消費(fèi)者，與顧客建立一種更為密切的動(dòng)態(tài)關(guān)系。1999年5月，微軟公司在其首席執(zhí)行官巴爾默德主持下，也開(kāi)始了一次全面的戰(zhàn)略調(diào)整，使微軟公司不再只跟著公司技術(shù)專(zhuān)家的指揮棒轉(zhuǎn)，而是更加關(guān)注市場(chǎng)和客戶(hù)的需求。我國(guó)的科龍、恒基偉業(yè)和聯(lián)想等企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)變革，實(shí)施以4C策略為理論基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，成為了4C理論實(shí)踐的先行者和受益者。家電行業(yè)中，“價(jià)格為王”、“成本為師”都是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，以前都是生產(chǎn)廠家掌握定價(jià)權(quán)，企業(yè)的定價(jià)權(quán)完全是從企業(yè)的利潤(rùn)率出發(fā)，沒(méi)有真正從消費(fèi)者的“成本觀”出發(fā)，這就是為什么高端彩電普及不快的原因。而現(xiàn)在消費(fèi)者考慮價(jià)格的前提就是自己“花多少錢(qián)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品才值”。于是作為銷(xiāo)售終端的蘇寧電器專(zhuān)門(mén)有人研究消費(fèi)者的購(gòu)物“成本”，以此來(lái)要求廠家“定價(jià)”，這種按照消費(fèi)者“成本觀”來(lái)對(duì)廠商制定價(jià)格要求的做法就是對(duì)追求顧客滿(mǎn)意的4C理論的實(shí)踐。

電動(dòng)車(chē)行業(yè)從2002年至今可以說(shuō)是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，這一時(shí)期雖然還沒(méi)能形成具有全國(guó)性影響力和銷(xiāo)售力的企業(yè)，但電動(dòng)車(chē)品牌的層次已逐漸開(kāi)始劃分成三個(gè)階梯。第一階梯為20世紀(jì)90年代進(jìn)入電動(dòng)車(chē)行業(yè)的品牌，他們經(jīng)過(guò)多年的摸爬滾打，在產(chǎn)品研究、市場(chǎng)推廣已積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)已在多個(gè)分散的區(qū)域市場(chǎng)占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些市場(chǎng)的銷(xiāo)售額足以成為他們向其它目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)張的基礎(chǔ)；第二階梯為本世紀(jì)初依托強(qiáng)大集團(tuán)實(shí)力進(jìn)入電動(dòng)車(chē)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，這些品牌多數(shù)經(jīng)營(yíng)其它領(lǐng)域時(shí)就擁有良好的品牌知名度和深厚的營(yíng)銷(xiāo)功底，他們?cè)诳吹诫妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)良好的前景后能快速進(jìn)入并迅速成長(zhǎng)，且能在短期內(nèi)啟動(dòng)占領(lǐng)部分優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，是行業(yè)不可忽視的重要力量；第三階梯就是一些地方性中小企業(yè)看到電動(dòng)車(chē)行業(yè)利潤(rùn)可觀，入行門(mén)檻較低，就租賃廠房，買(mǎi)一兩條生產(chǎn)線，以手工作坊形式生產(chǎn)出質(zhì)量沒(méi)有保障的低價(jià)產(chǎn)品來(lái)充斥市場(chǎng)，銷(xiāo)售這樣產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商往往是三個(gè)月或半年便因質(zhì)量問(wèn)題而關(guān)門(mén)換牌。

這一階段隨著消費(fèi)者暨買(mǎi)方市場(chǎng)的成熟，充分表現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的時(shí)候已不單單是問(wèn)“這車(chē)能跑多少公里，時(shí)速多少，電機(jī)保用幾年”這樣的問(wèn)題，而是問(wèn)“你采用是什么牌子的電池，是14AH還是20AH，有沒(méi)有ABS電子剎車(chē)，你的輪胎是正新的嗎，有電量回收功能嗎……”事實(shí)證明：沒(méi)有獨(dú)特功能賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品已很難打動(dòng)消費(fèi)者。因此這一階段優(yōu)秀的品牌已開(kāi)始實(shí)行以4C為中心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，相繼推出了變頻電動(dòng)車(chē)、雙動(dòng)力電動(dòng)車(chē)、磁懸浮電動(dòng)車(chē)等，產(chǎn)品功能也添加了ABS電子剎車(chē)、雙檔變速、三檔變速、電量回收、遙控防盜、巡航定速等，產(chǎn)品系列也分成了爬坡系列、載重系列、時(shí)尚系列、大眾系列等以求滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的不同需求。

三、以建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)的4R理論

21世紀(jì)伊始，《4R營(yíng)銷(xiāo)》的作者艾略特艾登伯格提出4R營(yíng)銷(xiāo)理論。4R理論以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為核心，重在建立顧客忠誠(chéng)。它闡述了四個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)組合要素：即關(guān)聯(lián)(Relativity)、反應(yīng)(Reaction)、關(guān)系(Relation)和回報(bào)(Retribution)。4R理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客在市場(chǎng)變化的動(dòng)態(tài)中應(yīng)建立長(zhǎng)久互動(dòng)的關(guān)系，以防止顧客流失，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)；其次，面對(duì)迅速變化的顧客需求，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)傾聽(tīng)顧客的意見(jiàn)，及時(shí)尋找、發(fā)現(xiàn)和挖掘顧客的渴望與不滿(mǎn)及其可能發(fā)生的演變，同時(shí)建立快速反應(yīng)機(jī)制以對(duì)市場(chǎng)變化快速作出反應(yīng)。

4R營(yíng)銷(xiāo)理論的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營(yíng)銷(xiāo)的新框架。該理論根據(jù)市場(chǎng)不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)，著眼于企業(yè)與顧客互動(dòng)與雙贏，不僅積極地適應(yīng)顧客的需求，而且主動(dòng)地創(chuàng)造需求，通過(guò)關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)等形式與客戶(hù)形成獨(dú)特的關(guān)系，把企業(yè)與客戶(hù)聯(lián)系在一起，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如今建立穩(wěn)定的顧客關(guān)系和顧客忠誠(chéng)的重要性已經(jīng)為許多企業(yè)所認(rèn)識(shí)。美國(guó)哈佛商業(yè)雜志的一份研究報(bào)告指出，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的顧客可以為公司帶來(lái)25%-85%的利潤(rùn)，固定客戶(hù)數(shù)每增長(zhǎng)5%，企業(yè)利潤(rùn)則增加25%。建立顧客關(guān)系的方式有多種多樣，就看各個(gè)商家如何大顯神通了。有些企業(yè)通過(guò)頻繁營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)建立與顧客的長(zhǎng)期關(guān)系，如香港匯豐銀行、花旗銀行通過(guò)其信用證設(shè)備與航空公司開(kāi)發(fā)了“里程項(xiàng)目”計(jì)劃，按累計(jì)的飛行里程達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，共同獎(jiǎng)勵(lì)那些經(jīng)常乘坐飛機(jī)的顧客。有些企業(yè)設(shè)立高度的顧客滿(mǎn)意目標(biāo)，如果顧客對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)不滿(mǎn)意，企業(yè)承諾給予顧客合理的補(bǔ)償，以此來(lái)建立顧客關(guān)系。如印尼的Sempati航空公司保證，他們的飛機(jī)每延誤一分鐘，將向顧客返還1000印尼盾的現(xiàn)金。有些企業(yè)通過(guò)建立穩(wěn)定的顧客組織來(lái)發(fā)展顧客關(guān)系，如日本資生堂化妝品公司吸收了1000萬(wàn)名成員參加資生堂俱樂(lè)部，發(fā)放會(huì)員優(yōu)惠卡以及定期發(fā)放美容時(shí)尚雜志等。

2007年可以說(shuō)是電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展歷史上關(guān)鍵性的一年。這一年，電動(dòng)車(chē)的縣級(jí)市場(chǎng)已全面打開(kāi)，摩托車(chē)行業(yè)在縣級(jí)市場(chǎng)的霸主地位被徹底打破，地理位置、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也開(kāi)始啟動(dòng)，農(nóng)民朋友騎電動(dòng)車(chē)進(jìn)城也不是什么稀罕事兒。電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)從北京的解禁到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的啟動(dòng)，可以說(shuō)已經(jīng)全面打通，下面的事情就看哪些品牌有能力有速度的占領(lǐng)這龐大市場(chǎng)。

從營(yíng)銷(xiāo)理論的演變看電動(dòng)車(chē)行業(yè)下一步的發(fā)展應(yīng)該是優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)進(jìn)入以建立顧客忠誠(chéng)度為目標(biāo)的4R營(yíng)銷(xiāo)理論階段。完善快捷的售后服務(wù)、溫馨的電話溝通回訪、定期的檢測(cè)保養(yǎng)、產(chǎn)品升級(jí)服務(wù)、互動(dòng)關(guān)聯(lián)性活動(dòng)將成為未來(lái)優(yōu)秀品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)的利器。

篇4

關(guān)鍵詞：通信領(lǐng)域；電子商務(wù)；應(yīng)用；信息化；案例分析

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，通信行業(yè)切實(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)機(jī)，使得自己逐漸進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的階段。電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了我國(guó)其他行業(yè)的完善。就目前形勢(shì)而言，我國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展一直處于領(lǐng)先水平。信息化與電子商務(wù)在發(fā)展上是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的，信息化的發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)水平的不斷提高也加速了我國(guó)的信息化水準(zhǔn)。

一、電子商務(wù)的發(fā)展模式

就目前形勢(shì)而言，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展主要采用B2B模式與B2C模式兩種形式。其中，B2B模式主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)性對(duì)客戶(hù)與商家進(jìn)行統(tǒng)一的整合運(yùn)作，利用各方面的資源創(chuàng)立企業(yè)與企業(yè)的電子化聯(lián)系的運(yùn)作模式，像這種電子商務(wù)形式不但可以提高整個(gè)過(guò)程的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，而且還可以為商家企業(yè)帶來(lái)可觀的效益收入。相比B2B模式來(lái)說(shuō)，B2C模式可以說(shuō)是更全面，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)整合多方面的資源，從而帶給客戶(hù)全方位的、多角度的服務(wù)，使得用戶(hù)的體驗(yàn)更加完善?？傊?，電子商務(wù)在通信業(yè)整合通信業(yè)務(wù)的廣大資源是它的最大優(yōu)勢(shì)特征，并能夠擴(kuò)大通信業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)方面的覆蓋面，帶來(lái)可觀地經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)效率，提高通信行業(yè)的服務(wù)水平。

二、電子商務(wù)在通信行業(yè)的應(yīng)用形式

1.網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳

網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的設(shè)計(jì)主要是利用了B2C的模式，給人們帶來(lái)了方便。在網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用中充分利用了B2C模式的優(yōu)勢(shì)為客戶(hù)提供了極大的便利，大大降低了運(yùn)營(yíng)商操作的各方面的成本，同時(shí)還強(qiáng)化了通信企業(yè)的策略營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大了在通信領(lǐng)域的宣傳力度，這對(duì)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力有著積極的促進(jìn)作用。

2.電子商務(wù)平臺(tái)

說(shuō)到電子商務(wù)平臺(tái)，通俗點(diǎn)講指的是通信行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商利用銀行機(jī)構(gòu)或者CA認(rèn)證中心建立起一套完備的認(rèn)證與支付體系，它相當(dāng)于第三方委托支付，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、在線支付、遠(yuǎn)程教育、移動(dòng)游戲等功能服務(wù)，像中國(guó)移動(dòng)所推出的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”就是采用了這種運(yùn)作形式?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的推廣使得我們看到了電子商務(wù)更加廣闊的前景，同時(shí)也滿(mǎn)足了為企業(yè)開(kāi)展各種層次的通信服務(wù)的愿望，這種形式促進(jìn)了消費(fèi)者不斷地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，它呈現(xiàn)出的局面相當(dāng)可觀?？傊?，工作人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮電子商務(wù)功能的手段在一定程度上有力地指導(dǎo)了電子商務(wù)的發(fā)展。

3.信息服務(wù)

信息服務(wù)具體指的是電子商務(wù)中的相關(guān)事物利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)男畔⒔?jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化對(duì)人們產(chǎn)生影響的服務(wù)，社會(huì)上的信息資源大部分都是被通信企業(yè)所擁有的，因此，運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)自身的條件優(yōu)勢(shì)搭建有利的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此為廣大人民群眾服務(wù)這種形式突出了通信行業(yè)中信息服務(wù)的重要性以及可發(fā)展性的特征。

三、通信業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

短短一百多年，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)的已經(jīng)變得息息相關(guān)，電子商務(wù)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)引起了國(guó)內(nèi)外的密切關(guān)注，因此，國(guó)內(nèi)外都在開(kāi)展關(guān)于電子商務(wù)的專(zhuān)題研究，并且這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，這其中不乏有很多失敗或是成功的教訓(xùn)。21世紀(jì)初，美國(guó)電報(bào)電話公司與英國(guó)電信公司各自拿出一半的資金建立起全球性的通訊公司，但是最后由于經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致破產(chǎn)，以失敗告終，這留下了很大的遺憾。但日本的電話公司在電子商務(wù)方面發(fā)展較快，引領(lǐng)世界通信業(yè)潮流。

移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)成為各大公司的另一個(gè)發(fā)展項(xiàng)目，各大通信運(yùn)營(yíng)商都在積極的開(kāi)發(fā)終端服務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端上的電子商務(wù)功能，這已經(jīng)成為了當(dāng)下通信業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)，很快普及到了消費(fèi)者的思想意識(shí)中。

四、電子商務(wù)的安全性

電子商務(wù)的安全性是人人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代，有很多漏洞存在網(wǎng)絡(luò)上，不法分子往往利用這些漏洞從中獲得利益，如何才能在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建出一個(gè)安全、方便、快捷的電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)注的話題。目前我國(guó)電子商務(wù)安全性遭受威脅的具體體現(xiàn)有：用戶(hù)信息被篡改、誠(chéng)信欺詐，某些人通過(guò)假冒身份獲取利益。通過(guò)了解我們知道解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵是利用網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的安全性進(jìn)行維護(hù)，不斷地推陳出新，改善現(xiàn)有的信息環(huán)境，多多從成功案例中吸收良好的管理模式與方法，讓不法分子無(wú)機(jī)可乘，斷絕他們的不發(fā)之心。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的管理者對(duì)提高電子商務(wù)中的服務(wù)水平重視程度不夠，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)在某一方面利用電子商務(wù)進(jìn)行雙向交互的需求。部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，利用電子商務(wù)參與網(wǎng)上交易的消費(fèi)者中，僅有四成的消費(fèi)者對(duì)其持肯定態(tài)度，而在美國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度達(dá)一半以上，這應(yīng)該引起我國(guó)相關(guān)人員的足夠重視。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管電子商務(wù)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，但是它在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中所凸顯的問(wèn)題也十分嚴(yán)重，維護(hù)信息環(huán)境的安全，完善電子商務(wù)技術(shù)在信息領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)成為目前我國(guó)電子商務(wù)技術(shù)長(zhǎng)足發(fā)展的重中之重。因此，了解我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握電子商務(wù)在我國(guó)的應(yīng)用分析成為我國(guó)對(duì)相關(guān)工作人員的基本要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳向陽(yáng) 談宏華：巨修練編著.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信.清華大學(xué)出版社.2011.

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈；B2B；電子商務(wù)

Abstract: This paper analyses three dominant factors impacting the development of B2B E-commerce in agriculture supply chain， including industry structure， product complexity and high-touch nature of agriculture product transactions. On this basis， this paper discusses several successful strategies on the construction of E-commerce solutions in agriculture supply chain from industry structure， market and product expertise and development of organization respectively.

Key words: agriculture supply chain; B2B; E-commerce

通常將農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中的B2B交易如購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售、貿(mào)易、配送以及訂立合約等作為向電子商務(wù)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中實(shí)行電子商務(wù)理論上的利益包括：（1）促進(jìn)信息流動(dòng)、市場(chǎng)透明度及價(jià)格發(fā)現(xiàn)；（2）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)；（3）減少或消除交易費(fèi)用。這些理論上的獲利是無(wú)可爭(zhēng)議的，但由于將業(yè)務(wù)向基于internet的B2B電子商務(wù)方案轉(zhuǎn)化存在著諸如投資回報(bào)不清晰、缺乏利益共同體的支持、復(fù)雜的技術(shù)等問(wèn)題，使得在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的供應(yīng)鏈中實(shí)行B2B電子商務(wù)方案有一定的困難，因而這些理論上的獲利還沒(méi)有物化為收益。有資料顯示，在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B的成長(zhǎng)需要比預(yù)期的時(shí)間更長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品復(fù)雜性和農(nóng)產(chǎn)品交易的高接觸性是影響農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)及其供應(yīng)鏈向B2B電子商務(wù)轉(zhuǎn)換的三個(gè)決定性因素。

1三個(gè)決定性因素

1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

阻礙農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)充分發(fā)展首要的一個(gè)因素是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。在過(guò)去10多年，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中各級(jí)價(jià)值鏈的合并改變了參與方之間的傳統(tǒng)關(guān)系，并以?xún)煞N方式影響了電子商務(wù)方案在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的實(shí)現(xiàn)：（1）減少了對(duì)采用電子手段協(xié)調(diào)碎片市場(chǎng)的需要；（2）產(chǎn)生了對(duì)透明化電子市場(chǎng)發(fā)展的新障礙。

1.1.1較大的市場(chǎng)集中度

一方面，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)合并所帶來(lái)的第一個(gè)影響是集中了不同的市場(chǎng)分塊；另一方面，基于internet的電子商務(wù)為分散碎片式的市場(chǎng)以一種廉價(jià)、有效率的方式建立協(xié)同市場(chǎng)提供了巨大的機(jī)會(huì)，而當(dāng)前的合并正在減少進(jìn)行這種行業(yè)協(xié)調(diào)的需要。在諸如谷物處理、肉類(lèi)包裝和加工、食品加工和零售等價(jià)值鏈的一些分塊中，合并使得關(guān)于產(chǎn)品和價(jià)格等的市場(chǎng)信息集中在一部分大型企業(yè)中，如果這些大型企業(yè)期望借助電子商務(wù)來(lái)減少它們的交易費(fèi)用和（或）生產(chǎn)費(fèi)用，那么是可能推動(dòng)電子商務(wù)方案在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的實(shí)現(xiàn)。但是規(guī)模很大且結(jié)合得非常緊密的企業(yè)也可能會(huì)成為實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)方案的明顯障礙，如因?yàn)閮?nèi)部評(píng)估過(guò)程不夠、缺少信息技術(shù)人員，雇員不適應(yīng)變化、因預(yù)算優(yōu)先級(jí)而引起的內(nèi)部沖突、缺乏合作伙伴或資金、高層對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的電子商務(wù)解決方案缺乏理解和意愿等因素的影響。

1.1.2透明的市場(chǎng)

合并所產(chǎn)生的第二個(gè)影響關(guān)系到虛擬市場(chǎng)的發(fā)展。盡管通過(guò)新的價(jià)格和市場(chǎng)機(jī)制，電子商務(wù)根本性地改變了買(mǎi)賣(mài)雙方交流的方式，并可能帶來(lái)更好的產(chǎn)品信息、更適合的價(jià)格、降低了風(fēng)險(xiǎn)、更大的市場(chǎng)透明度等好處，但在同時(shí)，很大的價(jià)格透明度對(duì)合并各方也構(gòu)成了威脅。另外，信息控制的不均衡以及市場(chǎng)中不對(duì)稱(chēng)信息的存在導(dǎo)致了一個(gè)較高的利益市場(chǎng)，而電子商務(wù)方案所提供基于Internet的、更有效的信息訪問(wèn)方式可能會(huì)削弱合并方所擁有的這種利益，結(jié)果使得它們不愿意參與到這樣一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)制中去。

1.2產(chǎn)品復(fù)雜性

第二個(gè)影響電子商務(wù)方案實(shí)現(xiàn)的因素是日漸增加的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性。這種復(fù)雜性有兩個(gè)來(lái)源：傳統(tǒng)的產(chǎn)品復(fù)雜性和終端用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜性。

1.2.1傳統(tǒng)的產(chǎn)品復(fù)雜性

盡管集中的市場(chǎng)提供了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的共同價(jià)格參考，但是位置、配送時(shí)間和實(shí)際的運(yùn)輸質(zhì)量的差異導(dǎo)致了復(fù)雜的個(gè)體交易，并影響到農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，例如同樣重量的某種農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)天的價(jià)格將會(huì)和一個(gè)月前的價(jià)格不同以及本地和異地的價(jià)格可能不同等。另外，對(duì)某種農(nóng)產(chǎn)品是屬于功能型產(chǎn)品還是創(chuàng)新型產(chǎn)品的區(qū)分存在相當(dāng)大的難度，而屬于不同類(lèi)型的產(chǎn)品其供應(yīng)鏈所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)、采取的供應(yīng)鏈方法以及所應(yīng)用的IT系統(tǒng)都是不同的。將某種農(nóng)產(chǎn)品的所有信息（位置、時(shí)間、價(jià)格、質(zhì)量和數(shù)量等）數(shù)字化非常復(fù)雜，要求有非常精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)和搜索引擎。在當(dāng)前的技術(shù)條件下，買(mǎi)方為搜索所有這些產(chǎn)品信息所投入的時(shí)間和努力也許會(huì)超過(guò)其可能贏得的任何好處。

1.2.2終端用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜性

最近10多年，終端用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性在不斷演化，集中在：（1）客戶(hù)對(duì)更健康、方便和口味更好的食品的需求；（2）加工者對(duì)價(jià)值鏈中有價(jià)值的特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這兩種驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)了有別于一般農(nóng)產(chǎn)品渠道的需求，如對(duì)高差別性食品的需求、對(duì)食品安全及其回溯能力的需求、最小化生產(chǎn)/加工和配送的總費(fèi)用的需要等。

在過(guò)去，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)依靠向后垂直集成供應(yīng)鏈來(lái)對(duì)客戶(hù)偏好的復(fù)雜性作出響應(yīng)，例如家禽業(yè)和肉類(lèi)生產(chǎn)、加工業(yè)就是這種演變的例子?？梢詮南旅鎺讉€(gè)方面來(lái)解釋供應(yīng)鏈的這種集成：（1）通過(guò)所有關(guān)系來(lái)捕捉利益；（2）降低風(fēng)險(xiǎn)（質(zhì)量、數(shù)量、價(jià)格和財(cái)務(wù)）；（3）降低費(fèi)用（交易和運(yùn)作費(fèi)用）；（4）確保有足夠的輸入或市場(chǎng)；（5）能對(duì)變化的客戶(hù)需求作出快速的反應(yīng)。集成需要從各個(gè)分散的位置捕捉數(shù)據(jù)，然后聚合這些數(shù)據(jù)提供給決策者使用，這些過(guò)程需要集成的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、管理和檢索系統(tǒng)來(lái)支持。電子商務(wù)一個(gè)經(jīng)常被忽略的好處是它為供應(yīng)鏈創(chuàng)造的“虛擬集成”機(jī)會(huì)能夠使供應(yīng)鏈各成員間的信息更加有效的流動(dòng)，從而使得對(duì)變化的客戶(hù)需求能更快地做出響應(yīng)。

1.2.3產(chǎn)品復(fù)雜性的影響

兩種類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性對(duì)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)的發(fā)展既創(chuàng)造了機(jī)會(huì)又構(gòu)成了威脅。這一方面，在流線型的交易中產(chǎn)生了機(jī)會(huì)，Internet要么太昂貴、要么不可能捕捉的信息數(shù)字化了；另一方面，這些農(nóng)產(chǎn)品交易產(chǎn)生了對(duì)“點(diǎn)方案”的需要，或者信息交換系統(tǒng)被裁剪以適用于某個(gè)特殊產(chǎn)品或過(guò)程，這些具有個(gè)體特征的活動(dòng)產(chǎn)生了威脅。期望一個(gè)包含一切的農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)是不現(xiàn)實(shí)的，在找尋這種系統(tǒng)的過(guò)程中產(chǎn)生了幾種業(yè)務(wù)模型：拍賣(mài)系統(tǒng)、在線目錄和出價(jià)系統(tǒng)。B2B電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中的應(yīng)用取決于對(duì)不同提供物的評(píng)價(jià)以及決策模型的正確性。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)在線交易模型也許對(duì)大量日常農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是適合的，但對(duì)一個(gè)特殊的谷物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也許不夠。也就是說(shuō)，在應(yīng)用某個(gè)方案或模型之前，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特性有完整的了解。 　1.3高接觸型交易

在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中實(shí)現(xiàn)B2B電子商務(wù)的第三個(gè)障礙是農(nóng)產(chǎn)品交易的高接觸屬性。買(mǎi)進(jìn)原材料、銷(xiāo)售谷物或家畜、采購(gòu)機(jī)械、獲取資金以及安排運(yùn)輸都是以傳統(tǒng)的一對(duì)一方式進(jìn)行的交易，一些學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)基本上是由關(guān)系驅(qū)動(dòng)的，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)重依賴(lài)于個(gè)人的交互活動(dòng)。缺乏面對(duì)面的接觸是基于internet應(yīng)用的一個(gè)限制因素，在完全基于internet的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中通常缺乏經(jīng)過(guò)人的交互活動(dòng)建立起來(lái)的信任，大部分農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的管理者認(rèn)為生產(chǎn)商（農(nóng)民）對(duì)進(jìn)行internet采購(gòu)缺乏信任，通過(guò)internet很難發(fā)展個(gè)人關(guān)系。由于已經(jīng)建立起來(lái)的業(yè)務(wù)方式所生成的慣性的影響，引入計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序和數(shù)字化交易在舊的交易行為中引起了變化和學(xué)習(xí)這些變化的需要，使農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中電子商務(wù)方案的實(shí)現(xiàn)必須經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的時(shí)間曲線。

2解決方案構(gòu)建

如前所述，三個(gè)障礙延緩了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中電子商務(wù)方案的實(shí)現(xiàn)，而成功的實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)和產(chǎn)品專(zhuān)長(zhǎng)、組織發(fā)展有關(guān)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)電子商務(wù)解決方案類(lèi)型的選擇起到了決定性的作用，包括創(chuàng)建第三方市場(chǎng)、形成戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬供應(yīng)鏈在內(nèi)的每一種戰(zhàn)略都適合于一種獨(dú)特的情況，電子商務(wù)的生存依賴(lài)于通過(guò)各種規(guī)模的行業(yè)參與者鑄造戰(zhàn)略聯(lián)盟的能力。大的、合并的企業(yè)所面臨的非決定性和不確定性也會(huì)延緩在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中采納電子商務(wù)，較小企業(yè)的聯(lián)盟可以形成電子協(xié)同的方式和與大的聯(lián)盟進(jìn)行更有效的競(jìng)爭(zhēng)。在面臨拓展供應(yīng)渠道時(shí)，一個(gè)可能的成功策略是建立虛擬供應(yīng)鏈，或者虛擬集成，基于internet的電子商務(wù)提供了允許供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)以一種有效的、便宜的方式進(jìn)行的機(jī)會(huì)。

由于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中日漸增加的產(chǎn)品復(fù)雜性，使得市場(chǎng)和產(chǎn)品專(zhuān)長(zhǎng)成為了一個(gè)成功策略的關(guān)鍵元素，這包括市場(chǎng)知識(shí)、產(chǎn)品專(zhuān)長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)輪廓三個(gè)方面。市場(chǎng)知識(shí)是一個(gè)成功的電子商務(wù)策略的最關(guān)鍵元素，它可使農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)朝著更多附加值和更緊密的供應(yīng)商—客戶(hù)關(guān)系的方向發(fā)展。對(duì)產(chǎn)品規(guī)范的完整理解將有助于企業(yè)形成良好的產(chǎn)品專(zhuān)長(zhǎng)，能更好地設(shè)計(jì)電子商務(wù)過(guò)程并為買(mǎi)賣(mài)雙方提供更多的價(jià)值。應(yīng)該把深厚的市場(chǎng)知識(shí)成功轉(zhuǎn)換到B2B的電子商務(wù)世界，一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力以及重新配置它的業(yè)務(wù)以對(duì)這些趨勢(shì)做出響應(yīng)將是B2B中非常重要的組成部分。

Internet和電子商務(wù)將根本性地改變農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的交易方式，那么對(duì)企業(yè)組織來(lái)說(shuō)意味著：學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的需要、交易中人的持續(xù)存在、獲取知識(shí)。實(shí)現(xiàn)從高接觸向高科技的轉(zhuǎn)換，電子商務(wù)中的成功交易必須有很強(qiáng)的銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)以及市場(chǎng)定位，這需要學(xué)習(xí)和不斷獲取市場(chǎng)知識(shí)。能夠理解客戶(hù)并與其進(jìn)行直接交流的企業(yè)將很有可能在向電子商務(wù)轉(zhuǎn)換的過(guò)程中取得成功，從而使它的雇員能把精力集中在更有附加值的活動(dòng)上，比如客戶(hù)推薦，這會(huì)導(dǎo)致更好的客戶(hù)滿(mǎn)意度。

評(píng)估、選擇和實(shí)現(xiàn)一個(gè)電子商務(wù)方案將包括徹底理解企業(yè)所在的行業(yè)、市場(chǎng)和組織，每一個(gè)企業(yè)應(yīng)評(píng)估決定性因素在一個(gè)既定行業(yè)設(shè)置中的影響?；趩蝹€(gè)因素或組合因素，可以有一個(gè)或多個(gè)戰(zhàn)略選項(xiàng)，但并不是說(shuō)一個(gè)電子商務(wù)方案的成功，必須把所有的戰(zhàn)略選項(xiàng)用于所有可能的場(chǎng)景，每一個(gè)企業(yè)應(yīng)基于它自己的情況決定它的戰(zhàn)略。

3結(jié)論

農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中應(yīng)用B2B的電子商務(wù)面臨著上述的挑戰(zhàn)，internet的真正價(jià)值在于把效率引入到陳舊的、無(wú)效率的業(yè)務(wù)實(shí)踐和系統(tǒng)中的能力，大多數(shù)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)正在從競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)間的直接競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈間的競(jìng)爭(zhēng)。然而，電子商務(wù)的價(jià)值并不存在于為非垂直聯(lián)盟的生產(chǎn)者和加工者提供的信息系統(tǒng)中，而在于這種方式能有效地加快他們之間的貿(mào)易和協(xié)調(diào)，就好像他們是垂直集成的一樣（虛擬集成）。

農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中B2B電子商務(wù)在未來(lái)的成功是不可否認(rèn)的，但是與農(nóng)業(yè)相關(guān)的因素（如農(nóng)產(chǎn)品特性）所產(chǎn)生的額外挑戰(zhàn)必須被克服，每個(gè)參與者克服這些挑戰(zhàn)的能力決定了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)應(yīng)用的速度。

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篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；電子支付

中圖分類(lèi)號(hào)：F830.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-02

電子支付是指單位、個(gè)人直接或授權(quán)他人通過(guò)電子終端發(fā)出支付指令，實(shí)現(xiàn)貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移的行為。電子支付的類(lèi)型按電子支付指令發(fā)起方式分為網(wǎng)上支付、電話支付、移動(dòng)支付、銷(xiāo)售點(diǎn)終端交易，自動(dòng)柜員機(jī)交易和其他電子支付。電子支付具有方便、快捷、高效、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)只要擁有一臺(tái)上網(wǎng)的PC機(jī)，便可足不出戶(hù)，在很短時(shí)間內(nèi)完成整個(gè)支付過(guò)程。電子支付的出現(xiàn)，使人們突破了時(shí)間和空間的限制可以自由的進(jìn)行電子商務(wù)交易。

我國(guó)商業(yè)銀行瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，緊隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)步伐，在金融電子化基礎(chǔ)上不探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的道路，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。電子支付以其低成本、跨地區(qū)、隨時(shí)隨地及個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，迅速改變著銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，并已成為銀行最為關(guān)注的新興的戰(zhàn)略領(lǐng)域。

一、商業(yè)銀行電子支付發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電子支付產(chǎn)品得到廣泛應(yīng)用

目前，商業(yè)銀行電子支付產(chǎn)品的種類(lèi)主要有：

一是銀行卡支付?？梢栽诂F(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界中使用，在因特網(wǎng)上使用時(shí)，它可以在各個(gè)銀行相互認(rèn)可的前提下，在不同銀行之間進(jìn)行資金的流轉(zhuǎn)，因而能夠更為快捷的實(shí)現(xiàn)電子支付，是電子支付中最常用的方法之一。銀行卡普及率不斷提升，截至2013年3月末，我國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)106.25億筆，金額100.27萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)23.85%和19.34%。銀行卡發(fā)卡總量約為36.94億張，同比增長(zhǎng)19.06%。其中：借記卡發(fā)卡量為33.51億張，同比增長(zhǎng)19.18%；信用卡發(fā)卡量為3.43億張，同比增長(zhǎng)17.85%。銀行卡消費(fèi)額占同期社會(huì)商品零售總額的比重達(dá)47.2%，比上年提高6.7個(gè)百分點(diǎn)。

二是電子貨幣。電子貨幣是以電子計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行儲(chǔ)存支付和流通的一種非現(xiàn)金流通的貨幣，其具有支付適應(yīng)性強(qiáng)、變通性好、交易成本低廉等特點(diǎn)，是電子支付的最為重要的載體。

三是電子票據(jù)。電子票據(jù)是指將傳統(tǒng)票據(jù)改變?yōu)閹в袛?shù)字簽名的電子報(bào)文，或利用其他電子數(shù)據(jù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)票據(jù)的全部信息。電子票據(jù)借鑒紙張票據(jù)轉(zhuǎn)移支付的優(yōu)點(diǎn)，利用電子數(shù)據(jù)傳遞將錢(qián)款從一個(gè)賬戶(hù)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)賬戶(hù)。用電子票據(jù)支付，能夠節(jié)約人力物力成本，而且銀行還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銀行為參與電子商務(wù)的客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化的資金信息。因此，電子票據(jù)日益成為高效的電子支付手段。2009年，電子商業(yè)匯票系統(tǒng)上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)匯票出票、承兌、背書(shū)、保證、提示付款和追索等環(huán)節(jié)全過(guò)程的電子化，進(jìn)一步豐富了電子票據(jù)的種類(lèi)，提高了電子支付應(yīng)用頻率。

（二）電子支付清算平臺(tái)日臻完善

自2005年起，全國(guó)相繼實(shí)現(xiàn)了大、小額支付系統(tǒng)、全國(guó)支票影像交換系統(tǒng)、境內(nèi)外幣支付系統(tǒng)、電子商業(yè)匯票系統(tǒng)等支付清算系統(tǒng)的上線運(yùn)行，構(gòu)建了較為完善的支付清算體系。通過(guò)這些系統(tǒng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了跨行資金結(jié)算的即時(shí)到賬、支票的全國(guó)通用、商業(yè)匯票的無(wú)紙化交易等歷史性飛躍，極大提升電子支付交易的便利程度。尤其是2010年建成的網(wǎng)上支付跨行清算系統(tǒng)，有效的支持了商業(yè)銀行提升網(wǎng)上銀行服務(wù)水平。

二、商業(yè)銀行電子支付面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)

（一）客戶(hù)端存在的風(fēng)險(xiǎn)

客戶(hù)端存在的風(fēng)險(xiǎn)主要是指操作風(fēng)險(xiǎn)?？蛻?hù)在辦理網(wǎng)上銀行電子支付業(yè)務(wù)時(shí)不同于柜面辦理業(yè)務(wù)，沒(méi)有了柜臺(tái)人員對(duì)辦理的業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容及證件的核實(shí)審查，由于客戶(hù)自己操作不規(guī)范、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不強(qiáng)，或者在使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)不熟悉使用環(huán)境而被不法分子利用，登錄假網(wǎng)站或者釣魚(yú)網(wǎng)站，泄露了客戶(hù)自己的賬戶(hù)信息、身份證信息、網(wǎng)銀登錄密碼或者丟失U盾密碼等情況，這些問(wèn)題從而導(dǎo)致客戶(hù)出現(xiàn)資金交易風(fēng)險(xiǎn)。

（二）電子類(lèi)渠道存在的風(fēng)險(xiǎn)

客戶(hù)在通過(guò)某銀行進(jìn)行網(wǎng)上銀行簽約且辦理電子支付業(yè)務(wù)時(shí)，如果銀行對(duì)于自身的網(wǎng)絡(luò)安全沒(méi)有必要的安全措施或者加以防范的話，則存在客戶(hù)交易信息被篡改和竊取的風(fēng)險(xiǎn)。如果銀行在自身渠道制度設(shè)計(jì)、技術(shù)路線設(shè)計(jì)和技術(shù)安全等方面存在一定缺陷，勢(shì)必會(huì)使客戶(hù)資金出現(xiàn)損失，產(chǎn)生交易風(fēng)險(xiǎn)。而這種風(fēng)險(xiǎn)是電子類(lèi)渠道或者電子商務(wù)支付所特有的風(fēng)險(xiǎn)，它不僅可能局限于交易的各方、支付的各方，還有可能導(dǎo)致整個(gè)支付系統(tǒng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

（三）銀行端存在的風(fēng)險(xiǎn)

銀行端存在的風(fēng)險(xiǎn)主要是指銀行推出的服務(wù)于客戶(hù)的各類(lèi)電子產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面考慮不足從而出現(xiàn)缺陷，內(nèi)控管理方面制定不嚴(yán)格出現(xiàn)內(nèi)部管理混亂、職責(zé)不明確、內(nèi)部勾結(jié)作案等，網(wǎng)站風(fēng)險(xiǎn)防控能力不足致使黑客入侵竊取客戶(hù)資金，網(wǎng)上交易風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控能力不夠使得出現(xiàn)客戶(hù)資金變動(dòng)或者發(fā)生異常時(shí)沒(méi)能夠有效地監(jiān)控或者及時(shí)阻止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，這些問(wèn)題直接導(dǎo)致客戶(hù)資金被盜取，并出現(xiàn)資金交易風(fēng)險(xiǎn)，從而引起客戶(hù)的不滿(mǎn)及投訴。

（四）法律方面存在的風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)行的《銀行法》、《證券法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等諸多法律適用的主要是傳統(tǒng)意義上金融業(yè)務(wù)，而目前日益增長(zhǎng)并且發(fā)展迅猛的網(wǎng)上銀行電子支付業(yè)務(wù)，在辦理過(guò)程中出現(xiàn)了許多特有或者新的問(wèn)題：例如電子支付活動(dòng)的監(jiān)管、電子支付在反洗錢(qián)方面如何界定、電子支付對(duì)于客戶(hù)隱私及個(gè)人金融信息保護(hù)方面如何防控都沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范和約束，使得銀行端在開(kāi)發(fā)或者從事新的電子支付業(yè)務(wù)時(shí)沒(méi)有法律依據(jù)可參考及缺少電子支付業(yè)務(wù)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)分析與研究。

三、對(duì)商業(yè)銀行電子支付風(fēng)險(xiǎn)防范建議

為了使電子支付健康、快速發(fā)展，應(yīng)該加快我國(guó)電子支付相關(guān)法律的建設(shè)，加強(qiáng)電子支付安全保險(xiǎn)，建立起電子支付業(yè)的統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，加大對(duì)電子支付的法律監(jiān)督力度，完善電子支付的法律體系，為商業(yè)銀行營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

與此同時(shí)，電子支付風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)以保證客戶(hù)資金和信息安全為核心，在滿(mǎn)足監(jiān)管要求并保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)運(yùn)行的前提下，通過(guò)電子支付各參與方共同努力，構(gòu)建一個(gè)安全的支付生態(tài)圈。為此，商業(yè)銀行應(yīng)建立一整套事前防范、事中監(jiān)控、事后處置為一體的全流程風(fēng)險(xiǎn)管理體系，通過(guò)開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估檢測(cè)、加強(qiáng)商戶(hù)管理與客戶(hù)安全教育、豐富交易安全認(rèn)證手段、強(qiáng)化交易監(jiān)控并完善相關(guān)事后處置措施等，提升商業(yè)銀行電子支付風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

（一）建立事前防范機(jī)制

事前防范是指在風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生之前采取相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制手段進(jìn)行預(yù)防，將可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)損失降到最低。事前控制主要包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建立、電子支付商戶(hù)管理和客戶(hù)安全教育。

第一，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制。商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》要求，通過(guò)第三方安全檢測(cè)機(jī)構(gòu)或內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)，定期對(duì)電子支付業(yè)務(wù)相關(guān)安全策略、內(nèi)控制度、系統(tǒng)安全、交易認(rèn)證、客戶(hù)信息保護(hù)等進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)與評(píng)估，并對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行整改，提升電子支付風(fēng)險(xiǎn)管理水平。

第二，加強(qiáng)電子支付商戶(hù)管理。商戶(hù)直接受理客戶(hù)支付需求，加強(qiáng)商戶(hù)管理可以將風(fēng)險(xiǎn)關(guān)口前移。加強(qiáng)商戶(hù)管理首先應(yīng)建立商戶(hù)準(zhǔn)入與審核機(jī)制。應(yīng)通過(guò)對(duì)商戶(hù)基本準(zhǔn)入資料核查、商戶(hù)資質(zhì)與背景調(diào)查和商戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)分等形式，多維度評(píng)測(cè)商戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)，并針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的商戶(hù)采取差異化的風(fēng)險(xiǎn)管控措施。其次，應(yīng)定期對(duì)商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行跟蹤與動(dòng)態(tài)評(píng)估，并加強(qiáng)對(duì)商戶(hù)的檢查，提前防范商戶(hù)經(jīng)營(yíng)惡化或違規(guī)事件的發(fā)生。最后，商業(yè)銀行還應(yīng)建立商戶(hù)的退出機(jī)制，對(duì)出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)或資信及經(jīng)營(yíng)情況急劇惡化的商戶(hù)實(shí)施退出管理。

第三，客戶(hù)安全教育。目前的電子支付風(fēng)險(xiǎn)事件很大原因來(lái)自客戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)薄弱。因此，客戶(hù)習(xí)慣和安全意識(shí)的培養(yǎng)將對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展都至關(guān)重要。銀行可通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)點(diǎn)、微博等多種渠道，將宣傳折頁(yè)、安全手冊(cè)、安全動(dòng)畫(huà)、案件警示教育短片等各種形式的客戶(hù)教育信息融入柜員風(fēng)險(xiǎn)提示、市場(chǎng)宣傳、客戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)中，并協(xié)調(diào)電子支付中的各參與方合作開(kāi)展安全教育宣傳。

（二）加強(qiáng)事中控制管理

事中控制是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行監(jiān)控，銀行在風(fēng)險(xiǎn)或損失發(fā)生時(shí)，盡量快速發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)事件，將風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失減低到最小。事中控制手段包括交易安全認(rèn)證與交易實(shí)時(shí)監(jiān)控。

第一，豐富交易安全認(rèn)證手段。根據(jù)人民銀行《網(wǎng)上銀行系統(tǒng)信息安全通過(guò)規(guī)范》要求，對(duì)于電子支付等高風(fēng)險(xiǎn)交易，應(yīng)采取雙因素安全認(rèn)證措施，即在客戶(hù)靜態(tài)密碼之外，銀行還應(yīng)進(jìn)一步應(yīng)用動(dòng)態(tài)口令、手機(jī)短信驗(yàn)證、USBKey數(shù)字證書(shū)等安全認(rèn)證手段，并將具體安全認(rèn)證措施與電子支付交易限額相結(jié)合，在平衡客戶(hù)交易使利性的同時(shí)，保障客戶(hù)支付交易安全。

第二，做好交易實(shí)時(shí)監(jiān)控。建立電子支付交易事中監(jiān)控體系，在全面采集商戶(hù)端交易地點(diǎn)（商戶(hù)網(wǎng)絡(luò)地址）、交易性質(zhì)與交易目的信息基礎(chǔ)上，通過(guò)預(yù)先設(shè)定的可疑交易監(jiān)控規(guī)則，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子支付業(yè)務(wù)監(jiān)控、跟蹤、定位與反欺詐管理，并通過(guò)對(duì)可疑交易落地人工核實(shí)，強(qiáng)化認(rèn)證等手段，防范電子支付欺詐風(fēng)險(xiǎn)，保證客戶(hù)交易安全。

（三）完善事后處置措施

事后處置主要包括交易違規(guī)的事后追查、應(yīng)急管理及風(fēng)險(xiǎn)賠付機(jī)制的建立。銀行應(yīng)針對(duì)電子支付業(yè)務(wù)制定專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)應(yīng)急預(yù)案，并通過(guò)與第三方支付機(jī)構(gòu)、公安部門(mén)等合作，建立欺詐事件快速查詢(xún)與響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)凍結(jié)可疑賬戶(hù)資金，并為欺詐案件的偵破提供相應(yīng)交易或資金流轉(zhuǎn)記錄。同時(shí)，為切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)銀行聲譽(yù)，應(yīng)針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件建立相應(yīng)賠付機(jī)制。

篇7

關(guān)鍵詞：微電影 創(chuàng)新 管理

近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和迅速普及，給電影產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。同時(shí)，信息終端的多樣化也為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的傳播渠道，使人們摒棄了傳統(tǒng)的觀影模式和審美經(jīng)驗(yàn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，最顯著的特點(diǎn)是傳播模式變得多元化，任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。正是在這個(gè)媒介背景下，微電影孕育而生，它區(qū)別于傳統(tǒng)影視的形式和內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，用一種嶄新的面貌出現(xiàn)在人們眼前。

隨著微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之也帶來(lái)了一系列問(wèn)題，比如微電影人人都可參與，如何保證質(zhì)量？微電影在國(guó)家出臺(tái)的審查政策面前該何去何從？微電影要從哪里去尋找新的盈利空間？這些問(wèn)題都給剛剛?cè)计鸬闹袊?guó)微電影之火帶來(lái)了一絲寒意。怎么正確管理和引導(dǎo)微電影這個(gè)新生事物，使之能夠健康發(fā)展壯大，即是本文的關(guān)鍵所在。

1.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造微電影品牌

在今天的中國(guó)電影市場(chǎng)，著名導(dǎo)演壓陣、大牌明星云集、巨額投資為支撐相結(jié)合的組合方式，已成為電影獲得巨額票房王牌。微電影雖然制作要求低，普通也能通過(guò)它實(shí)現(xiàn)自己的電影理想，但迄今為止能夠在這一領(lǐng)域獲得成功的人寥寥無(wú)幾。哪怕是憑借《老男孩》而迅速走紅的筷子兄弟，分析其成功的原因也離不開(kāi)優(yōu)酷網(wǎng)的巨大影響。所以微電影在目前的發(fā)展過(guò)程中，選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展模式是成功的保障，即把傳統(tǒng)電影中大制作的模式照搬過(guò)來(lái)，這種模式的好處是：第一有雄厚的資金為后盾；第二是明星大腕的強(qiáng)大影響力；第三，大視頻網(wǎng)站的積極參與，它們可以通過(guò)點(diǎn)擊率、訪問(wèn)量等信息掌握第一手的資料，這些資料可以為微電影的創(chuàng)作提供及時(shí)的反饋信息，以便于制作出迎合市場(chǎng)的需求的作品。

微電影以其特有的創(chuàng)作手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引、感染受眾，同時(shí)又兼具與受眾共同分享的獨(dú)特魅力。依靠互聯(lián)網(wǎng)及其它新媒體為支撐，未來(lái)的中國(guó)微電影市場(chǎng)必將是百家齊鳴的局面，因此，微電影品牌的樹(shù)立將是其必然選擇，否則，便無(wú)法在影視市場(chǎng)長(zhǎng)期立足。在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)電影已經(jīng)做出了榜樣，比如，一提到電影，我們會(huì)立刻聯(lián)想到李連杰的動(dòng)作電影、周星馳的喜劇電影、馮小剛的賀歲電影，《007》系列里的詹姆斯?邦德等等，這些名字已經(jīng)成為一種文化深深的植入大眾的心里。微電影也一樣，只有吸引大腕級(jí)明星參與到微電影的拍攝當(dāng)中，才能使微電影越來(lái)越有吸引力。同時(shí)一些較大的網(wǎng)站也要根據(jù)自身實(shí)力制定出不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展方向，走包裝精良制作的“大片”路線，如在業(yè)內(nèi)一直具有口碑良好的“優(yōu)酷出品”、“土豆”等。還可以通過(guò)改編優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)、暢銷(xiāo)書(shū)籍、名人著作來(lái)塑造品牌效應(yīng)。

2.創(chuàng)新創(chuàng)作模式，拓展影片類(lèi)型

微電影作為一個(gè)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，想要在如今復(fù)雜的中國(guó)電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng)新，在短短幾十秒至多幾十分鐘的時(shí)間里，在不具備動(dòng)巨額資金投資的情況下，在當(dāng)今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如何能迅速地吸引大眾的眼球脫穎而出，這對(duì)微電影的劇本創(chuàng)作、選題角度乃至拍攝手法都提出了較高的要求。脫離了大成本大制作模式的微電影，其精華就在于能令受眾耳目一新的創(chuàng)意，只有內(nèi)容新穎、有趣同時(shí)又兼具大眾感染力，才能取得良好的傳播效果。

微電影在內(nèi)容創(chuàng)作上可以通過(guò)生活化的故事敘述與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，在制作過(guò)程中也要處處彰顯獨(dú)特見(jiàn)解。隨著受眾文化審美能力的不斷提高，對(duì)于微電影質(zhì)量要求的肯定也將不斷提高，微電影作品如果想要牢牢抓住觀眾，取得理想的成績(jī)。不但要力爭(zhēng)故事情節(jié)的大膽創(chuàng)新，更要從貼近民生、關(guān)注公益以及著眼于社會(huì)焦點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選題，在創(chuàng)作時(shí)兼具幽默、懸疑和情感等老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)特點(diǎn)。再次，微電影在不斷完善現(xiàn)有題材制作水平的基礎(chǔ)上，還要不斷豐富和拓展新影片類(lèi)型，挖掘新的創(chuàng)作題材。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

隨著微電影行業(yè)的迅速發(fā)展，不可避免要面臨的一個(gè)問(wèn)題就是微電影專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的大量需求，根據(jù)網(wǎng)上一個(gè)關(guān)于微電影從業(yè)人員的調(diào)查顯示，目前現(xiàn)有的微電影工作者中，大多不是科班出身，很大一部分比例的工作者都是因?yàn)榭粗羞@一行業(yè)的發(fā)展前景，臨時(shí)轉(zhuǎn)型而來(lái)的，還有一部分則是一些沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)經(jīng)歷的業(yè)余電影愛(ài)好者，從調(diào)查可以看出當(dāng)前從業(yè)人員的整體質(zhì)量不高。對(duì)于正處在高速發(fā)展的微電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)人才的緊缺以及專(zhuān)業(yè)水平不高將伴隨著微電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展顯得愈發(fā)突出。就拿微電影劇本編劇來(lái)說(shuō)，由于缺乏專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，導(dǎo)致很多作品拍攝出來(lái)以后給人感覺(jué)生澀、淺浮、劇情缺乏連續(xù)性的感覺(jué)。而傳統(tǒng)影視公司由于前期缺乏預(yù)判，面對(duì)這一突如其來(lái)的火爆景象，尚未做好轉(zhuǎn)型的充分準(zhǔn)備，一時(shí)間在這一領(lǐng)域的作用也十分有限，因而加大對(duì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)微電影未來(lái)發(fā)展的首要任務(wù)之一。

從2007年開(kāi)始，為了中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，國(guó)家廣電總局電影局專(zhuān)門(mén)出臺(tái)一系列資助計(jì)劃，即由政府出資為45歲以下、有創(chuàng)新精神并在業(yè)內(nèi)取得一定成績(jī)的青年導(dǎo)演提供資金支持，其目的就是為了培養(yǎng)青年電影人，為中國(guó)電影的發(fā)展挖掘人才，迄今為止已經(jīng)有一大批青年導(dǎo)演通過(guò)這一資助計(jì)劃獲益。這一計(jì)劃也為中國(guó)微電影創(chuàng)作人才培養(yǎng)，提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

當(dāng)然，如果單純依靠國(guó)家、政府的資助，對(duì)于已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的中國(guó)微電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此需要借助大量民間資本的參與，同時(shí)傳統(tǒng)各大型網(wǎng)站、電視臺(tái)、影視企業(yè)也要通過(guò)舉辦各種微電影大賽、微電影節(jié)、微電影新人大賽等平臺(tái)，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)為青年導(dǎo)演提供資金支持，培養(yǎng)微電影人才，促進(jìn)中國(guó)微電影事業(yè)的發(fā)展更上層樓。

4.創(chuàng)新監(jiān)管模式，拓寬發(fā)展空間

隨著大量微電影、的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，必然出現(xiàn)利用低俗內(nèi)容來(lái)抬高點(diǎn)擊率局面，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)就是前車(chē)之鑒，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必然經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度來(lái)說(shuō)，如何在行業(yè)環(huán)境惡化之前把壞的苗頭扼殺在搖籃中，保護(hù)并引導(dǎo)新興的微電影市場(chǎng)向積極正面、健康有序的良性方向發(fā)展，需要政策新規(guī)的及時(shí)出臺(tái)。視頻網(wǎng)站作為新媒體時(shí)代微電影最重要的提供者與參與平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)積極地承擔(dān)起這一社會(huì)責(zé)任，把傳遞健康、積極、有教育意義的作品當(dāng)成其做事準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)群體大多為青年人，他們面對(duì)不良內(nèi)容的誘惑的抵抗力較差，容易造成價(jià)值觀扭曲。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的審核更顯得尤為重要，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)。為賺點(diǎn)擊而不擇手段的行為，最終損害的使整個(gè)行業(yè)的利益，也必將受到法律的制裁。

隨著國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，除了創(chuàng)作題材將會(huì)受到一定的限制之外，創(chuàng)作的自由性也將會(huì)受到一定限制，比如證照的審批等等，這就意味微電影的制作周期和成本也會(huì)隨之增加。就像微電影導(dǎo)演馬史說(shuō)的一樣，他們渴望發(fā)展的機(jī)會(huì)，但愿國(guó)家的監(jiān)管不會(huì)干預(yù)過(guò)多創(chuàng)作的靈感。否則，那些依靠微電影生存的創(chuàng)作人士的基本生活也會(huì)受到挑戰(zhàn)，而這個(gè)行業(yè)更會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的畏首畏尾，失去一批潛在的優(yōu)秀作品。而那時(shí)，將會(huì)是這個(gè)行業(yè)的悲哀。

的確，在靠點(diǎn)擊率說(shuō)話的今天，視頻網(wǎng)站與微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一樣，左右矛盾。一方面，他們依舊希望被監(jiān)管，因?yàn)檫@代表著微電影形成了行業(yè)市場(chǎng)，有了發(fā)展規(guī)范；另一方面，實(shí)際的點(diǎn)擊率考核卻讓他們有著開(kāi)放大尺度的欲望，這也是他們不愿受監(jiān)管的唯一原因。針對(duì)這些問(wèn)題，筆者有以下觀點(diǎn)：

其一，成立專(zhuān)業(yè)的微電影行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)行業(yè)內(nèi)部的溝通交流，負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)和日常評(píng)議，推進(jìn)該行業(yè)的行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)的好處在于，既能有效實(shí)行監(jiān)管，又能充分尊重行業(yè)特點(diǎn)，而且還可以避免政府對(duì)該領(lǐng)域介入過(guò)深。協(xié)會(huì)成員不限于電影界人士，與微電影的運(yùn)作密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術(shù)和資本對(duì)微電影的推動(dòng)力日益明顯。吸收網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進(jìn)相互理解與合作?？梢钥紤]在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)等現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)中下設(shè)專(zhuān)業(yè)委員。

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關(guān)鍵詞 數(shù)字電影；光學(xué)技術(shù)；系統(tǒng)

中圖分類(lèi)號(hào) J938 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0030-02

21世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展主要是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)為主，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，給社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)不小的沖擊。電影行業(yè)是社會(huì)眾多行業(yè)之一，也受到了來(lái)自科學(xué)技術(shù)的影響，老式的放映膠卷模式已經(jīng)逐漸被取消，如今的電影行業(yè)以數(shù)字化電影為主。數(shù)字電影在放映的過(guò)程中是要依靠一定的技術(shù)才得以有效的實(shí)施，其中最主要的是光學(xué)技術(shù)，而且在新時(shí)展之下，光學(xué)技術(shù)也隨之發(fā)生了更大的變化與進(jìn)步，可以說(shuō)如今的電影行業(yè)發(fā)展如此迅速，光學(xué)技術(shù)在其中發(fā)揮了不可忽視的作用。

1 光學(xué)技術(shù)和數(shù)字放映系統(tǒng)

光學(xué)技術(shù)是一項(xiàng)應(yīng)用于電影放映方面的技術(shù)，往深層次研究的話，所謂的光學(xué)，指的就是以對(duì)光研究為基礎(chǔ)，來(lái)探討“光”這種特殊物質(zhì)與其他普通物質(zhì)作用的各種作用。數(shù)字電影放映系統(tǒng)作為現(xiàn)如今電影行業(yè)主要的放映形式，主要依靠的是放映系統(tǒng)，隨著膠片電影淡出電影舞臺(tái)，數(shù)字電影不僅繼承了原有膠片電影的優(yōu)勢(shì)，更在此基礎(chǔ)之上改變放映的形式，改變了膠片電影所帶來(lái)的不足之處，優(yōu)化了電影放映的技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)拷貝的方式進(jìn)行有效的傳遞與播放，使得電影不會(huì)在放映的過(guò)程中由于次數(shù)的增加而影響播放的質(zhì)量，促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展。

2 光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映中的應(yīng)用分析

技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論是對(duì)人們的日常生活還是對(duì)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，都發(fā)揮著重要的作用。為此，本文主要講的就是有關(guān)應(yīng)用于數(shù)字電影放映所使用的技術(shù)，那么，光學(xué)技術(shù)是如何應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中呢？主要是分為以下幾個(gè)方面。

2.1 光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影成像中的應(yīng)用

光學(xué)原理，在數(shù)字電影放映的過(guò)程中所使用的光學(xué)技術(shù)就是要在這一原理的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。文中所講的數(shù)字電影，就不得不提到投影技術(shù)，在現(xiàn)代的電影投影技術(shù)方面最常見(jiàn)的3種方式就是液晶顯示、直接光學(xué)放大以及數(shù)字化光處理，而在這3種方式之中使用的最為廣泛也最為成熟的就是數(shù)字化光處理技術(shù)，這一技術(shù)所使用的原理就是用所集合的半導(dǎo)體晶片效應(yīng)來(lái)促使電路圍繞著固定的S進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，從而發(fā)生有規(guī)律的偏轉(zhuǎn)，在控制電場(chǎng)電路的基礎(chǔ)上，光線就會(huì)照在微鏡上發(fā)出不同方向的反射，因而通過(guò)鏡頭就會(huì)射到大銀幕上，銀幕上也就會(huì)產(chǎn)生微鏡的效果。簡(jiǎn)單講，就是光學(xué)技術(shù)的使用，使得數(shù)字電影的投影成像呈現(xiàn)的更好，展現(xiàn)在大熒幕上的畫(huà)面質(zhì)量是良好的。

光學(xué)技術(shù)使用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中是一個(gè)寬泛的概念，其實(shí)它可以分為若干個(gè)小的方面，接下來(lái)要分析的就是光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影彩色成像的應(yīng)用。在電影最早出現(xiàn)的年代，呈現(xiàn)在大銀幕上的電影畫(huà)面都是黑白色調(diào)的，而如今我們觀看的電影都是五彩繽紛，極具色彩畫(huà)面，達(dá)成這一效果的原因就是在數(shù)字電影中應(yīng)用了光學(xué)技術(shù)，在光學(xué)理論中，通過(guò)藍(lán)、綠、紅3種濾光片，在光的照射下可以形成多彩的顏色，電影放映中就是應(yīng)用了這一原理，通過(guò)數(shù)字處理技術(shù)對(duì)色彩的順序進(jìn)行處理，在通過(guò)RGB格式的數(shù)據(jù)由DMD進(jìn)行存儲(chǔ)，接受光系統(tǒng)的聚集，再將所接受到的白光照射到先前已經(jīng)存儲(chǔ)完畢的DMD上，藍(lán)、綠、紅這3種純?cè)纳蕰?huì)不斷按照順序投射到DMD上，DMD的圖像就會(huì)投射到大屏幕上，從而形成了方形的像素，而這些像素的形成正是人類(lèi)肉眼可以看到的圖像，也就形成了精彩絕倫的電影畫(huà)面。

2.2 光學(xué)技術(shù)在終端投影鏡頭中的應(yīng)用

在研究光學(xué)技術(shù)的成像問(wèn)題之后，接下來(lái)要談?wù)摰木褪枪鈱W(xué)在終端投影鏡頭中的應(yīng)用。首先，光學(xué)這一門(mén)學(xué)科較為復(fù)雜化，應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中也正是利用了光學(xué)這一復(fù)雜性的特點(diǎn)，數(shù)字電影在運(yùn)用的過(guò)程中使用了更多的光學(xué)參數(shù)，立足具體問(wèn)題具體分析的原則，應(yīng)用到實(shí)際的工作中。其次，數(shù)字電影在影院的放映過(guò)程中，其放映距離都是固定的，因此關(guān)于鏡頭焦距的問(wèn)題有多種選擇，盡管鏡頭的成本是非常貴的，但是利用光學(xué)技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，從而生產(chǎn)出了40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，這種鏡頭的產(chǎn)生在一定程度上減少了所需要用到的成本。最后，工作距離的確定可以通過(guò)以下兩個(gè)方面的方式，一方面，對(duì)電影放映機(jī)在放映的過(guò)程中所涉及到光學(xué)部分進(jìn)行實(shí)地測(cè)量，以最為直接的方式得到數(shù)據(jù)，但這一方式的困難點(diǎn)就在于用于測(cè)量光學(xué)部分的儀器無(wú)論是在價(jià)錢(qián)還是在操作系數(shù)上都是比較有難度的，因此，在實(shí)施的過(guò)程中會(huì)難以操作；另一方面，基于光的逆向原則基礎(chǔ)之上，結(jié)合產(chǎn)生的數(shù)據(jù)以及聚光片和分光作用的數(shù)據(jù)，從而計(jì)算出工作距離，這一方式相對(duì)于前一種方式而言，在操作性上更為簡(jiǎn)單。

2.3 光學(xué)技術(shù)所涉及的鏡頭結(jié)構(gòu)和成像應(yīng)用

光學(xué)技術(shù)所涉及到的光學(xué)原理，既能讓人簡(jiǎn)單明了又可以復(fù)雜的讓人摸不著頭腦，將這一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中，在很大程度上解決了原先膠片電影所帶來(lái)的不足之處，優(yōu)化了電影放映系統(tǒng)，使得電影行業(yè)得到快速的發(fā)展，光學(xué)技術(shù)在這一發(fā)展過(guò)程中貢獻(xiàn)了不少的力量。光學(xué)技術(shù)涉及到電影放映系統(tǒng)的方方面面，電影放映鏡頭的工作距離與焦距之間的比例是維持在一定的系數(shù)之內(nèi)，也就是說(shuō)最佳的距離是在0.5～0.7之間，前面已經(jīng)提到鏡頭焦距最合適的是40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，如果將兩者結(jié)合在一起的話，那么兩者的比例就會(huì)直線上升到3，但是在這過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，為了能夠更好的起到協(xié)調(diào)的作用，可以通過(guò)遠(yuǎn)心的鏡頭結(jié)構(gòu)，再通過(guò)全權(quán)分離的方式對(duì)遠(yuǎn)心光路進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)其發(fā)展。另一方面，借助光學(xué)原理來(lái)投影成像，極有可能會(huì)受到光學(xué)的相差而產(chǎn)生一定的影響，因此，在使用光學(xué)技術(shù)的時(shí)候一定要注意利用光學(xué)原理減少像素差，從而使得所呈現(xiàn)的影片質(zhì)量完好。

3 結(jié)論

數(shù)字電影已經(jīng)成為電影行業(yè)的主流產(chǎn)品，而光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映系統(tǒng)中應(yīng)用的最為廣泛，并且在放映系統(tǒng)中發(fā)揮了重要的作用，在了解光學(xué)技術(shù)和數(shù)字電影放映系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映過(guò)程中的應(yīng)用分析，希望可以加深對(duì)光學(xué)技術(shù)的了解，促進(jìn)光學(xué)技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，從而促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[關(guān)鍵詞]非職業(yè)導(dǎo)演；電影行業(yè)；電影創(chuàng)作；電影語(yǔ)言

“跨界”是指從屬于某一個(gè)屬性的事物進(jìn)入另一個(gè)屬性范疇的行為，主體本身不變，只是一個(gè)歸類(lèi)屬性的變化。如今，“跨界”一詞被廣泛應(yīng)用在各種領(lǐng)域的多維互動(dòng)上，從互聯(lián)網(wǎng)思維衍生出的這一融合性概念，已經(jīng)被深化為一種再創(chuàng)造的能力，代表著創(chuàng)新、融合、衍生和流行。在電影圈，“跨界”已經(jīng)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象，當(dāng)下眾多作家、演員、歌手、主持人等各行各業(yè)的精英分子紛紛投身于導(dǎo)演之列，利用強(qiáng)大的明星效應(yīng)發(fā)酵電影的影響力，以攫取高額的票房收益。

一、“明星效應(yīng)”下電影行業(yè)深入商業(yè)化

電影雖然是一門(mén)藝術(shù)，但是其商業(yè)化的本質(zhì)特征才是眾多非職業(yè)導(dǎo)演涌入電影圈的原因。從作家、演員到歌手、主持人，在積累了一定的人氣后，頂著明星光環(huán)跨界到電影圈，加入非職業(yè)導(dǎo)演的隊(duì)伍當(dāng)中。隨著越來(lái)越多的非職業(yè)導(dǎo)演涌入電影圈、投身于導(dǎo)演的行列，當(dāng)下的電影行業(yè)從內(nèi)部開(kāi)始，正在發(fā)生著一系列改變，電影創(chuàng)作思想、電影語(yǔ)言以及電影營(yíng)銷(xiāo)方式都與過(guò)去有著明顯的區(qū)別?？梢哉f(shuō)，在當(dāng)前的電影市場(chǎng)中正涌動(dòng)著一股不容小覷的“明星效應(yīng)”，即非職業(yè)導(dǎo)演的創(chuàng)作融入。

由于眾多非職業(yè)導(dǎo)演來(lái)自于各行各業(yè)，職業(yè)屬性大體上與電影藝術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其加入的目標(biāo)也是想在日益蓬勃的電影市場(chǎng)上分一杯羹。因此，非職業(yè)導(dǎo)演往往能夠快速融入電影藝術(shù)創(chuàng)作，適應(yīng)電影圈的工作節(jié)奏，將自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)和思想透過(guò)影像表達(dá)出來(lái)。在強(qiáng)烈的商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)力之下，非職業(yè)導(dǎo)演的電影創(chuàng)作十分強(qiáng)調(diào)電影藝術(shù)的商業(yè)屬性和娛樂(lè)特征，他們的電影藝術(shù)創(chuàng)作往往是直接切入時(shí)下最炙手可熱的類(lèi)型電影，極度迎合時(shí)下觀眾的心理訴求和審美趣味。因此，非職業(yè)電影導(dǎo)演的電影極端商業(yè)化和娛樂(lè)化。

然而，在大電影時(shí)代，電影院線市場(chǎng)的火爆直接推動(dòng)了電影藝術(shù)的井噴式發(fā)展，藝術(shù)電影的日漸式微，商業(yè)電影逐漸搶占院線、占據(jù)了人們的視野，電影藝術(shù)的日趨商業(yè)化已經(jīng)成為更為符合時(shí)代特征的發(fā)展方向。尤其在以張藝謀為代表的“第五代導(dǎo)演”的集體商業(yè)轉(zhuǎn)型后，張藝謀的《英雄》、陳凱歌的《無(wú)極》、田壯壯的《狼災(zāi)記》等，都將中國(guó)電影推向了大片、大制作的商業(yè)電影時(shí)代。“根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%?！毕蛑蜃畲蟮谋泵离娪笆袌?chǎng)份額進(jìn)軍的中國(guó)電影市場(chǎng)，已經(jīng)在2015年顯現(xiàn)出了絕對(duì)的超強(qiáng)實(shí)力，電影產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，也直接反映了當(dāng)下觀眾對(duì)于電影這種精神消費(fèi)品的巨大需求。近年來(lái)，眾多明星和各行精英紛紛跨界當(dāng)導(dǎo)演，迅速擴(kuò)充了非職業(yè)導(dǎo)演的隊(duì)伍，從根本上來(lái)看，最大的影響力就是促進(jìn)了電影藝術(shù)的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，“明星效應(yīng)”就像一針催化劑，使得本就蓬勃發(fā)展的商業(yè)電影市場(chǎng)更加熱鬧，從內(nèi)部到外部加速改革發(fā)展的進(jìn)程。

青年作家郭敬明的系列電影《小時(shí)代》，不僅刷新了電影從業(yè)者和觀眾對(duì)于商業(yè)電影的認(rèn)知，同時(shí)更以近17億人民幣的票房成績(jī)重新定義了郭敬明商業(yè)電影導(dǎo)演的身份。然而，郭敬明只是一個(gè)從文學(xué)界跨界到電影界的非職業(yè)電影導(dǎo)演，他的電影專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)幾乎為零，但是卻以自己對(duì)于電影的理解、對(duì)市場(chǎng)的把握、對(duì)“粉絲效應(yīng)”的操控，憑借自己的商業(yè)敏感度，成功地將《小時(shí)代》系列電影推向大眾視野，最終贏得電影市場(chǎng)。郭敬明的《小時(shí)代》系列電影的成功，為其他電影導(dǎo)演提供了一個(gè)全新的創(chuàng)作思路。在商業(yè)電影的黃金時(shí)代，任何成功都不能按照以往的經(jīng)驗(yàn)去設(shè)定條件和方法，如何能夠更好地把握電影市場(chǎng)的動(dòng)向、關(guān)注觀眾的觀影心理、精準(zhǔn)地針對(duì)能夠?yàn)殡娪奥駟蔚氖鼙娙旱?，已?jīng)成為比電影藝術(shù)本身更為重要的創(chuàng)作重點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)非職業(yè)導(dǎo)演帶來(lái)的“明星效應(yīng)”催化了電影市場(chǎng)的進(jìn)一步商業(yè)化，催生出更為完善的商業(yè)電影制片思路，深入地影響了電影行業(yè)的發(fā)展。而反觀好萊塢的非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于電影行業(yè)的影響卻是微乎其微，因?yàn)楹萌R塢已經(jīng)具備了一個(gè)相對(duì)完善的商業(yè)電影制片模式，非職業(yè)導(dǎo)演需要做的重點(diǎn)是選擇劇本投資，有時(shí)候一個(gè)完美的劇本勝過(guò)其他電影語(yǔ)言的巧妙運(yùn)用。

二、非職業(yè)導(dǎo)演對(duì)電影藝術(shù)的大膽探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，不僅局限在中國(guó)，放眼全世界的電影市場(chǎng)都在不斷增量擴(kuò)張，全球化的日益加深，令世界各國(guó)的電影也在中期待獲得更多觀眾的理解和欣賞。在頻繁換片的電影院線檔期，每個(gè)月都會(huì)輪番上映多部電影，同時(shí)還有很多電影無(wú)法登陸院線，電影創(chuàng)作的旺盛導(dǎo)致眾多導(dǎo)演都在同類(lèi)火爆題材上下工夫，在相似的敘事框架中添加相似的內(nèi)容，用相似的系統(tǒng)的電影語(yǔ)言將其表現(xiàn)出來(lái)。這種電影導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)知識(shí)帶給他們的局限性顯而易見(jiàn)，也正是這種專(zhuān)業(yè)知識(shí)讓專(zhuān)業(yè)電影導(dǎo)演拍攝的電影有著某種敘事的相似性和審美趣味的相似性，長(zhǎng)此以往必定會(huì)使觀眾產(chǎn)生敘事猜想和審美疲勞，最終導(dǎo)致這些有著多種相似性的電影并不能獲得一個(gè)令人滿(mǎn)意的票房成績(jī)和觀眾口碑。

非職業(yè)導(dǎo)演大多數(shù)并非導(dǎo)演科班畢業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)而完整的電影導(dǎo)演基礎(chǔ)，有些人甚至是零基礎(chǔ)。也正是由于非職業(yè)導(dǎo)演對(duì)于電影導(dǎo)演相關(guān)知識(shí)的欠缺，反而構(gòu)成了他們?cè)谂臄z電影作品時(shí)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他們本職業(yè)的多元性也讓他們對(duì)于電影語(yǔ)言有著各不相同的理解和定義，在初執(zhí)導(dǎo)筒時(shí)往往會(huì)憑自己的直覺(jué)去隨意探索拍攝技巧，通過(guò)自己的實(shí)踐去感受電影語(yǔ)言的神奇魅力。也正因如此，非職業(yè)導(dǎo)演的電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出集體的大膽探索精神，無(wú)論這種探索精神最終成就何等水平和層次的電影作品，這都是對(duì)電影行業(yè)的一個(gè)內(nèi)部的有益促進(jìn)和提升。

2015年無(wú)疑可以看作“青春電影之年”，在中國(guó)電影市場(chǎng)幾乎每個(gè)檔期都會(huì)涌現(xiàn)出幾部青春校園愛(ài)情片，青春懷舊、青春期的愛(ài)情、青春創(chuàng)傷等，成為這些青春校園題材電影的共同標(biāo)簽，以情感牌和明星牌為爭(zhēng)奪票房的主要武器，最終成就了中國(guó)青春愛(ài)情片的“大年”。而在此之前的幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)就具有青春愛(ài)情片崛起的苗頭，大部分專(zhuān)家學(xué)者傾向于將演員趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》看作近年來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片黃金時(shí)期的開(kāi)山之作。電影《致我們終將逝去的青春》是作為演員身份的趙薇首次跨界成為導(dǎo)演拍攝的電影處女作，充滿(mǎn)現(xiàn)實(shí)意義的殘酷青春主題讓這部青春校園愛(ài)情片深入人心。片中采用的充滿(mǎn)青春氣息的明星陣容也是該片成功的一個(gè)重要因素。該片的成功得益于作家辛夷塢同名原著小說(shuō)的扎實(shí)文本，為趙薇的電影改編提供了一個(gè)良好的敘事框架，讓這部電影作品在戲劇沖突的呈現(xiàn)和表達(dá)上，有著殘酷青春文學(xué)的蹤跡。電影《致我們終將逝去的青春》的成功，是導(dǎo)演趙薇利用自己的電影創(chuàng)作直覺(jué)，拍攝出了辛夷塢同名小說(shuō)中青春的美好和殘酷，這兩種截然相反的元素共同構(gòu)成了這部電影中呈現(xiàn)的青春，讓觀眾深刻地感受到了青春從校園中脫離出來(lái)，逐漸在社會(huì)生活中消失殆盡的無(wú)奈和悲涼。趙薇憑借這部電影獲得了極大的成功，也體現(xiàn)了她轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演的正確和成功。趙薇也是近年來(lái)非職業(yè)電影導(dǎo)演當(dāng)中成功的代表，她對(duì)于青春電影的大膽創(chuàng)作，以及對(duì)于電影語(yǔ)言的積極而大膽的探索，激活了中國(guó)青春片的電影市場(chǎng)，啟迪了后來(lái)的眾多導(dǎo)演不斷推出此類(lèi)電影搶占電影院線、瓜分票房。

相對(duì)于趙薇而言，同樣是演員轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演的蘇有朋，初執(zhí)導(dǎo)筒的處女作同樣選擇了青春校園愛(ài)情片這一類(lèi)型。電影《左耳》相較于《致我們終將逝去的青春》更為復(fù)雜而殘酷，影片中呈現(xiàn)的充滿(mǎn)猜忌、嫉妒、謊言和暴力的愛(ài)情，也是近年來(lái)眾多電影導(dǎo)演不曾涉獵的題材內(nèi)容，5億人民幣的票房成績(jī)也讓蘇有朋的非職業(yè)導(dǎo)演身份獲得了認(rèn)可。

可見(jiàn)，非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于電影藝術(shù)的大膽探索和創(chuàng)新，是讓整個(gè)電影市場(chǎng)活躍起來(lái)的推動(dòng)力，這種多元化的、不受框架限制的創(chuàng)作，也是中國(guó)電影，尤其是商業(yè)電影獲得提高和發(fā)展的主要推動(dòng)力。

三、“跨界”中的電影行業(yè)的多元化發(fā)展

從根本上來(lái)看，非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)的影響，表現(xiàn)為電影行業(yè)的日趨多元化，尤其是商業(yè)電影越發(fā)得到發(fā)展，并逐漸衍生出一套更加適應(yīng)中國(guó)的制片體系。在非職業(yè)導(dǎo)演的“跨界”過(guò)程中，他們有意無(wú)意地從好萊塢電影工業(yè)取經(jīng)，借鑒好萊塢已經(jīng)十分成熟的電影制片體系，嘗試將這種制片方式本土化，最終協(xié)助自己完成自己的非職業(yè)電影導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)作。因此，無(wú)論是審查中國(guó)的非職業(yè)電影導(dǎo)演，抑或是將視野拓寬到整個(gè)世界電影行業(yè)，非職業(yè)電影導(dǎo)演都在以“跨界”的方式推動(dòng)著電影藝術(shù)的完善和發(fā)展。

篇10

創(chuàng)作自由指的是藝術(shù)創(chuàng)作自由。創(chuàng)作者根據(jù)自己的藝術(shù)才能和興趣喜好，不受任何限制的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作自由發(fā)揮。創(chuàng)作的自由應(yīng)該包括創(chuàng)作中表達(dá)與構(gòu)思的自由、創(chuàng)作中思想與態(tài)度的自由、創(chuàng)作中表達(dá)手法和風(fēng)格的自由、從事或不從事何種創(chuàng)作的自由、自行選擇創(chuàng)作題材的自由等。在現(xiàn)代法制社會(huì)下，創(chuàng)作自由已經(jīng)被定義為公民的一種合法權(quán)益。在電影管理方面，創(chuàng)作自由主要體現(xiàn)在對(duì)電影審查制度的逐漸放寬，在電影劇本的審批、備案的改革實(shí)際上都是一種對(duì)創(chuàng)作自由的尊重。當(dāng)然任何事物都有兩面性，對(duì)于創(chuàng)作自由要給予廣闊的空間，但這并不意味著對(duì)創(chuàng)作沒(méi)有任何限制。法律也規(guī)定所謂自由應(yīng)該建立在不傷害他人名譽(yù)及權(quán)力、保證國(guó)家安全和不攪亂社會(huì)秩序等基礎(chǔ)上。雖然現(xiàn)在的制度可能對(duì)此還不夠細(xì)化，不夠完善，但至少說(shuō)明了創(chuàng)作的自由也需要有適度的限制。

二、現(xiàn)代法制理念因素

法律本身蘊(yùn)含的精神包括法律公開(kāi)、法律至上、制約權(quán)力、司法獨(dú)立等。法治即是追求民主的主觀價(jià)值體現(xiàn)，又是以法律為最高與人治相反的治理觀念?，F(xiàn)代電影管理中法治觀念至少是進(jìn)行管理的依據(jù)必須是有法律的明確規(guī)定，而并不是宣傳紀(jì)律或黨內(nèi)政策等，在管理的過(guò)程中要嚴(yán)格的依照法律程序和規(guī)定辦事，不可逾越法律的界限，法律面前務(wù)必要人人平等，不搞特殊化，并且法律制定的本身也應(yīng)該是合理和科學(xué)的。我們國(guó)家的有關(guān)電影管理的法律體系正在逐漸的形成，日益的規(guī)范，對(duì)電影的制作、發(fā)行、放映等方面都有了較為明確的規(guī)定，雖然專(zhuān)門(mén)的電影法還沒(méi)有出臺(tái)，但不斷出臺(tái)的規(guī)章制度及行政法規(guī)已經(jīng)體現(xiàn)了現(xiàn)代法治管理在電影管理中的重要性。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有自主性、平等性、開(kāi)放性、競(jìng)爭(zhēng)性等特點(diǎn)。電影行業(yè)要發(fā)展，對(duì)電影的管理一定要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，轉(zhuǎn)變管理的觀念，更多的是以經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行管理，而不是以單純的用行政指令來(lái)進(jìn)行管理。

四、相關(guān)影響因素與電影管理制度的發(fā)展趨勢(shì)