導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的看法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：“90后”大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)媒介形象；思想政治教育

中圖分類號(hào)：G641文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-0118（2012）05-0095-02

自2008年以來，越來越多的“90后”走進(jìn)了大學(xué)校園，高校正逐步進(jìn)入“90后”時(shí)代。作為在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展階段成長(zhǎng)起來的一代人，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與程度和所受影響是前幾代人所不能相提并論的，以網(wǎng)絡(luò)為主的主要媒體已經(jīng)成為“90后”生活的一部分。事實(shí)上，“90后”最初進(jìn)入公眾視線，正是伴隨著“火星文”和“非主流”大規(guī)模地出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中而引起媒體的關(guān)注?！?0后”日益成為公眾輿論中的話題，并不代表“90后”就完全符合媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體為他們構(gòu)架的形象。

一、妖魔化的“90后”網(wǎng)絡(luò)媒介形象

“90后”網(wǎng)絡(luò)媒介形象是指“90后”群體通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播所呈現(xiàn)的公開形象。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體為引發(fā)“眼球效應(yīng)”更傾向于關(guān)注“90后”的負(fù)面報(bào)道，“90后”因此被貼上了“腦殘”、“墮落”、“非主流”等標(biāo)簽，并從這些詞匯中衍射出其他的潛在意義，“90后”整體形象處在被網(wǎng)絡(luò)媒介妖魔化的過程中。

李普曼認(rèn)為，在大眾傳媒空前發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們只能通過各種“新聞供給機(jī)構(gòu)”去了解認(rèn)知與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事情，人的行為已經(jīng)不再是對(duì)客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)。然而，“擬態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，社會(huì)公眾對(duì)“90后”這一社會(huì)群體的認(rèn)知在很大程度上正是通過各種“新聞供給機(jī)構(gòu)”傳播的“擬態(tài)環(huán)境”獲取的。換句話說，“新聞供給機(jī)構(gòu)”報(bào)道的“擬態(tài)環(huán)境”準(zhǔn)確與否在很大程度上決定了社會(huì)公眾對(duì)“90后”了解認(rèn)知的正確程度，并將可能影響到社會(huì)公眾對(duì)“90后”的態(tài)度，進(jìn)而關(guān)系到“90后”能否在良好的輿論環(huán)境中健康成長(zhǎng)。

在大眾傳播媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的作用下，無論從外貌舉止、衣著打扮的“雷人的打扮”、“非主流”到行為的“不屑一顧”、“管我屁事”；還是從人格品質(zhì)與道德水準(zhǔn)的“墮落”、“敲詐”到性格特質(zhì)的“無理取鬧”、“腦殘”，“90后”群體都被貼上了這樣或那樣的負(fù)面標(biāo)簽。而在這樣一個(gè)急劇變革的社會(huì)里，過早地給某一群體貼上這樣或那樣的標(biāo)簽，打這樣或那樣帶有明顯刻板成見的烙印，只會(huì)不斷加固人們對(duì)“90后”所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，最終影響社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)群體的判斷和接受。同樣地，“90后”的標(biāo)簽也會(huì)在一定程度上轉(zhuǎn)嫁和移植到了“90后”大學(xué)生的身上。

二、對(duì)“90后”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介形象的理性認(rèn)識(shí)

事實(shí)上，每個(gè)時(shí)代的青年都有各自的特點(diǎn)，且都帶有鮮明的時(shí)代痕跡。美國(guó)心理學(xué)家埃里克森認(rèn)為，在青春期中存在著一段心理社會(huì)緩沖期，使青少年可以在一種允許和鼓勵(lì)他們進(jìn)行探索的氛圍中嘗試不同的角色和身份。角色的嘗試往往包括嘗試不同的外貌、形象、以及行為方式。在埃里克森看來，這是正常的。這也屬于青春期特點(diǎn)之一，并非“90后”專有，在每一代人身上都曾經(jīng)有過這種角色嘗試的經(jīng)歷。在這方面，“80后”的媒介形象演變已經(jīng)為我們作了很好的證明?！啊?0后’起初代表的是自私、無知、懶惰等負(fù)面形象；而經(jīng)過5·12汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)之后，‘80后’成了有熱情、有愛心的青年人的代名詞；而近幾年的‘80后’們慢慢步入成家立業(yè)和結(jié)婚生子的年紀(jì)，隨著社會(huì)現(xiàn)實(shí)壓力越來越大，‘80后’又改變了媒介的評(píng)價(jià)，成了房子、車子、孩子的‘奴隸’?！保?］

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介所架構(gòu)的形象，“90后”大學(xué)生本身的認(rèn)識(shí)相對(duì)來說要理性得多。據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生對(duì)“90后”這一稱謂的看法是“無所謂”，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞)中傳達(dá)的“90后”形象是“負(fù)面形象較多，不客觀”（50.55%），與生活實(shí)際中的“90后”形象“不太相符”（46.15%）。調(diào)查表明，“90后”大學(xué)生認(rèn)為由于“網(wǎng)絡(luò)媒介過于追求噱頭”（49.45%），在他們的形象塑造上與社會(huì)看法有較大差異，而社會(huì)上對(duì)“90后”的看法在“一定程度上”（59.34%）受到了網(wǎng)絡(luò)媒介的影響。調(diào)查中，“90后”大學(xué)生認(rèn)為最能代表“90后”的詞語(yǔ)分別是個(gè)性張揚(yáng)（84.47%）、自信活力（62.14%）、標(biāo)新立異（58.25%）、網(wǎng)絡(luò)一代（57.28%）、創(chuàng)造力強(qiáng)（53.4%）、思想前衛(wèi)（51.46%），這也從一個(gè)側(cè)面印證了對(duì)“90后”大學(xué)的看法受到了媒介形象的影響。

1、您對(duì)“90后”這一稱謂的看法()

2、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介(網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞)中傳達(dá)的“90后”形象是()

3、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介傳達(dá)的“90后”形象和生活實(shí)際中的“90后”形象()

4、在“90后”形象塑造上，你怎樣看待網(wǎng)絡(luò)媒介與社會(huì)看法之間的關(guān)系()

5、您認(rèn)為社會(huì)上對(duì)“90后”的看法多大程度上受到了網(wǎng)絡(luò)媒介的影響()

6、【多選題】您認(rèn)為能代表“90后”的詞語(yǔ)是以下哪些()

三、“90后”網(wǎng)絡(luò)媒體形象對(duì)高校思想政治教育的啟示

當(dāng)前，被稱為“鼠標(biāo)一代”的“90后”約有1.4億。網(wǎng)絡(luò)不僅是“90后”大學(xué)生群體的主要信息來源，而且網(wǎng)絡(luò)媒介所傳播的信息也得到當(dāng)代大學(xué)生相當(dāng)程度上的認(rèn)可，更容易對(duì)大學(xué)生的言行產(chǎn)生影響?；诖?，我們必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介中“90后”大學(xué)生的塑造情況進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前的高校思想政治教育的有效性和針對(duì)性提供見解性指導(dǎo)。

（一）不囿于媒介形象，理性客觀地看待“90后”大學(xué)生

網(wǎng)絡(luò)媒介中呈現(xiàn)的“90后”形象并不符合這個(gè)群體的生活常態(tài)，當(dāng)前“90后”正被作為負(fù)面標(biāo)簽而使用，社會(huì)公眾對(duì)“90后”大學(xué)生的評(píng)價(jià)存在著一定誤讀。事實(shí)上，每一代人都有自己的成長(zhǎng)環(huán)境，有自己獨(dú)特的文化標(biāo)志，獨(dú)特的價(jià)值世界和獨(dú)特的行為方式，也都有自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)和局限，我們也應(yīng)該對(duì)“90后”這一代人身上的特質(zhì)及其表現(xiàn)進(jìn)行辯證認(rèn)識(shí)。相比以往的大學(xué)生，“90后”大學(xué)生的生活方式更多樣化，自我意識(shí)更強(qiáng)、多才多藝，喜歡嘗試新事物。對(duì)此，我們既不能囿于大眾媒介所塑造的“90后”形象，又不能以過來人的價(jià)值觀評(píng)價(jià)他們，對(duì)“90后”大學(xué)生的時(shí)代特征隨意倭化，以一個(gè)統(tǒng)一的框架去定義和概括他們，而是應(yīng)以寬容、開放、客觀、冷靜的心態(tài)為他們的成長(zhǎng)提供良好的氛圍和環(huán)境。

（二）強(qiáng)化媒介素養(yǎng)，提高“90后”大學(xué)生的媒介信息解讀和使用能力

生活于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“90后”大學(xué)，雖然表現(xiàn)出一定的媒介素養(yǎng)素質(zhì)，但目前的媒介素養(yǎng)水平無法適應(yīng)現(xiàn)代信息迅速發(fā)展的社會(huì)，尤其是在當(dāng)前虛假新聞、流言大量存在于網(wǎng)絡(luò)媒介的背景下，他們對(duì)媒介信息的解讀、使用方面仍然存在欠缺。美國(guó)著名的媒介素養(yǎng)教育專家James·Potter認(rèn)為“媒介素養(yǎng)是指一種觀察方法，即當(dāng)我們置身于媒介中時(shí)，為了解讀我們所遇到的信息時(shí)主動(dòng)采用的一種方法，我們通過知識(shí)結(jié)構(gòu)來構(gòu)建我們的方法。而要構(gòu)建知識(shí)結(jié)構(gòu)則需要工具和原始材料，工具是我們的技巧，原始材料則是來自于媒介和現(xiàn)實(shí)世界的信息。主動(dòng)采用指我們不僅知曉信息，而且還會(huì)不斷與信息互動(dòng)交流?！泵浇樗仞B(yǎng)是信息時(shí)代獲取信息最為重要和關(guān)鍵的能力。作為高校思想政治教育客體的“90后”大學(xué)生，其媒介素養(yǎng)的提高是改進(jìn)高校思想政治教育的重要環(huán)節(jié)。高校應(yīng)該以此為契機(jī)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的媒介素質(zhì)教育，增加當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介如何運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)媒介如何傳遞意義，如何組織起來以及如何構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的理解和使用能力。

（三）以人為本，強(qiáng)化高校思想政治教育的針對(duì)性

“90后”大學(xué)生生活在一個(gè)特殊的年代，他們具有獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境，也造就了特殊的審美觀、價(jià)值觀和行為方式，對(duì)此，我們要辯證地看待。在思想政治教育過程中要把學(xué)生放在他所處的生活或?qū)W習(xí)的整體環(huán)境下看待，放在學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展的時(shí)間序列里看待，完整全面地分析問題產(chǎn)生的各種主客觀因素，才能找到有效開展思想政治教育的方式和途徑。因此，高校思想政治教育工作者一方面要了解“90后”大學(xué)生成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境，另一方面也要了解“90后”大學(xué)生成長(zhǎng)的家庭環(huán)境和大學(xué)前教育環(huán)境。在思想政治教育工作上，應(yīng)由片面強(qiáng)調(diào)整齊劃一向包容個(gè)性轉(zhuǎn)化；在教育模式上，由單向灌輸向雙向和多向溝通轉(zhuǎn)化；在教育重點(diǎn)上，由過于理想化的宏觀目標(biāo)教育向宏觀目標(biāo)與人的自身需要相結(jié)合轉(zhuǎn)化。高校思想政治教育應(yīng)該針對(duì)90后的新特點(diǎn)、新情況，不斷探索符合他們實(shí)際的教育規(guī)律和方法，使思想政治教育收到實(shí)效，促進(jìn)這一代大學(xué)生的全面發(fā)展。

（四）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)

在信息化的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越成為當(dāng)代大學(xué)生交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。高校應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，深刻認(rèn)識(shí)和分析網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校思想政治教育帶來的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上更有針對(duì)性的開展傳播活動(dòng)，從而更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的教育傳播效果。利用網(wǎng)絡(luò)媒介開展大學(xué)生思想政治教育工作可以從以下幾方面著手：1、積極發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)上教育平臺(tái)，通過建立各類“紅色網(wǎng)站”、主旋律的網(wǎng)頁(yè)和板塊、電子論壇等方式，大力開展正面?zhèn)鞑?，弘揚(yáng)主旋律；2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支既懂思想政治教育又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的、具有良好網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育傳播者隊(duì)伍，同時(shí)賦予他們一定的管理權(quán)限，這是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)教育傳播的前提和保證；3、加強(qiáng)制度建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)教育傳播規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)、網(wǎng)上發(fā)帖，論壇管理等建立合理的制度，實(shí)施“綠色網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃”，對(duì)有害信息采取刪剪、屏蔽等措施，避免有害信息的擴(kuò)散傳播，以促進(jìn)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成。

參考文獻(xiàn)：

\[1\]袁楠.“90后”的媒介形象構(gòu)建分析\[EB/OL\].

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（一）均是對(duì)新聞事件的詳細(xì)分析

無論是什么媒體，在新聞傳播中均會(huì)起到一定程度上的輿論監(jiān)督及引導(dǎo)作用。在報(bào)紙的一些專欄新聞中，會(huì)對(duì)一些新聞事件發(fā)表一些看法，對(duì)輿論導(dǎo)向會(huì)起到一定的引導(dǎo)式作用。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，一些社會(huì)公知對(duì)于某些新聞熱點(diǎn)事件的看法也會(huì)對(duì)網(wǎng)民的新聞意識(shí)及行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。由此方面看，兩種新聞傳播均會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行較為詳細(xì)分析解答。

（二）新聞娛樂化較為常見

在網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙新聞傳播中，均存在著新聞傳播娛樂化的特點(diǎn)，也正是因?yàn)榇颂攸c(diǎn)，對(duì)于新聞傳播的改革工作開展也造成了一定的影響。例如，曾在對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，無論是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是報(bào)紙媒介均在對(duì)基本的會(huì)議議程內(nèi)容報(bào)道的同時(shí)，對(duì)于一些熱點(diǎn)話題人物的提案也進(jìn)行了采訪。對(duì)于一些極具代表性的會(huì)議提案，廣大網(wǎng)民也進(jìn)行了評(píng)論，且評(píng)論大多帶有調(diào)侃色彩。新聞傳播的娛樂化色彩使得在新聞傳播中多樣化熱點(diǎn)得以突顯。

二、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播的不同之處

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性、內(nèi)容性更強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時(shí)效性便極為突顯。在1999年的5月8日凌晨，我國(guó)駐南斯拉夫大使館墜落了3枚來自北約的導(dǎo)彈，最終造成3人死亡、20人受傷。在42分鐘后，網(wǎng)絡(luò)媒體便將這些消息傳播至互聯(lián)網(wǎng)之上，我國(guó)人民也迅速得知此事。而當(dāng)時(shí)大部分報(bào)紙對(duì)于此新聞消息的傳播在次日，比網(wǎng)絡(luò)傳播晚了24小時(shí)。另外，與報(bào)紙媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的內(nèi)容也更為豐富化。例如，在對(duì)克林頓緋聞消息進(jìn)行傳播時(shí)，報(bào)紙無法將長(zhǎng)達(dá)78頁(yè)的反駁報(bào)告完全刊登出來，445頁(yè)的調(diào)查報(bào)告自然也無法出現(xiàn)在報(bào)紙上。但是在互聯(lián)網(wǎng)上便可在較短的時(shí)間內(nèi)容納此事件的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)新聞傳播之間存在此差異的主要原因?yàn)椋涸趫?bào)紙新聞傳播時(shí)會(huì)受到其版面大小的限制。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，新聞?wù)咧杏休^大部分為網(wǎng)民個(gè)人，無需經(jīng)過道道關(guān)卡，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)便可完成新聞的。

（二）傳統(tǒng)新聞更加注重專業(yè)性

與報(bào)紙新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)性較低。由于在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咧?，有較大一部分比例為網(wǎng)民，其素質(zhì)水平參差不齊。有些具有豐富的內(nèi)涵修養(yǎng)，而有些是尚未成熟的學(xué)生。有些正直的網(wǎng)民樂于傳播社會(huì)中的一些正能量新聞及揭發(fā)丑陋事件。而一些素質(zhì)較低的網(wǎng)民，可能會(huì)為了提升自身微博的閱讀量而去編寫一些假新聞，欺騙民眾。還有一些網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)上肆意謾罵，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞傳播時(shí)，雖然其時(shí)效性相對(duì)較弱。但是大部分的報(bào)紙編輯、記者作為新聞工作人員，其專業(yè)素養(yǎng)是不容置疑的。所以，民眾在獲取到網(wǎng)絡(luò)上的一些新聞信息后，只有在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上得到認(rèn)證后才會(huì)相信。就此點(diǎn)而言，報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性、權(quán)威性還是較強(qiáng)的。也正是因?yàn)閳?bào)紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性使得一些在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的新聞問題得到解決。例如，在2003年發(fā)生的“孫志剛”案件，最開始是在網(wǎng)絡(luò)上傳播，隨著其轉(zhuǎn)發(fā)量的迅速增加，人民網(wǎng)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道的轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得國(guó)家相關(guān)部門開始關(guān)注此事，并將其妥善解決。

（三）網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播特點(diǎn)存在不同

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播時(shí)的互動(dòng)延伸性較強(qiáng)。在2011年底，方舟子對(duì)韓寒的作品原創(chuàng)性提出了質(zhì)疑，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議的浪潮。廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上運(yùn)用微博、論壇等渠道積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)、想法。且由此進(jìn)一步延伸開始對(duì)韓寒其他作品進(jìn)行挑錯(cuò)及韓寒反擊行為的探討。雖然事件的最終發(fā)展、結(jié)果尚且等待證實(shí)，但不可否認(rèn)的是，廣大網(wǎng)民在此事件上的互動(dòng)及延伸化討論對(duì)推動(dòng)事件發(fā)展起到了一定的積極作用。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道形式以滿足受眾需求為目的。現(xiàn)今對(duì)于重大新聞的傳播報(bào)道，只有充分展示出真實(shí)的場(chǎng)景，滿足民眾的信息獲取需求，才能夠真正得到其關(guān)注及青睞。在現(xiàn)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)新聞傳播并存的時(shí)代，報(bào)紙新聞傳播還是具有較強(qiáng)的影響力的。在2011年的3月，日本突發(fā)9.0級(jí)地震，地震發(fā)生后對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姷娜松砑柏?cái)產(chǎn)安全均造成了極大的破壞、損傷。日本當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體均參與至新聞傳播工作中。無論是海嘯已蔓延至日本東部還是震后當(dāng)?shù)孛癖姷淖跃?，均是?dāng)時(shí)報(bào)紙、電視等媒介新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)論壇　發(fā)展　影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了人們對(duì)傳播媒體的認(rèn)識(shí)。中國(guó)信息科技的快速發(fā)展。使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶迅速增加，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)社會(huì)各個(gè)方面的影響力也逐漸增大。

一、網(wǎng)絡(luò)論壇的興起及發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)論壇又稱BBS論壇或電子論壇．是指在信息時(shí)代基于網(wǎng)絡(luò)BBS功能建立起來的網(wǎng)絡(luò)討論系統(tǒng)和多元言論空間。BBS論壇成為大眾發(fā)表言論、進(jìn)行思想溝通的工具。因而被稱為“網(wǎng)上社區(qū)的靈魂”。隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加．越來越多的網(wǎng)民開始利用網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行交流、互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)論壇所形成的虛擬社區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)中最成熟、最典型的具體形態(tài)。

任何事物的興起和發(fā)展都有一定的原因．網(wǎng)絡(luò)論壇也不例外。首先，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展為其提供了硬件的支持。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，其傳播的數(shù)字化、超鏈接、交互性、聚成性、全球化、便捷性等特點(diǎn)，成為現(xiàn)代信息傳播的新寵。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)論壇提供了強(qiáng)大的交互功能和信息傳播功能，使網(wǎng)絡(luò)論壇以飛快的速度迅猛發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)薄弱。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒體功能單一，它們只能作為一種信息新聞的載體而存在。而網(wǎng)絡(luò)論壇不僅能實(shí)現(xiàn)上述功能。還能獨(dú)立地作為輿論的生發(fā)、擴(kuò)散和整合的平臺(tái)。第三，公共意見的表達(dá)和情感交流的需要。日常人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中溝通無非借助兩種方式。一種是人際傳播，另一種是大眾傳播。但上述兩種方式都存在一定的界限。人際傳播要求人們交流時(shí)不僅“同時(shí)”，而且還要“同地”。而大眾傳播則表現(xiàn)出時(shí)效性不強(qiáng)，普遍性較差的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn)極大地解決了以上兩種溝通方式各自存在的缺點(diǎn)，使人們?nèi)粘Ｉ畹慕煌鼮榭旖荼憷?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的社會(huì)影響。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展．使網(wǎng)絡(luò)論壇這一新興的媒介在輿論的形成和傳播中發(fā)揮著巨大而又獨(dú)特的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)論壇作為一種開放的信息交流場(chǎng)所．使每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有機(jī)會(huì)表達(dá)自己對(duì)社會(huì)、生活等各方面的看法，其交互性和開放性的特點(diǎn)使網(wǎng)民的輿論能迅速形成。但是。由于網(wǎng)民的知識(shí)程度、思維方式等方面存在著很大的差異．也使論壇形成的輿論與傳統(tǒng)新聞媒介如報(bào)紙、期刊形成的輿論相比處在一種非主流形態(tài)。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論依然表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和影響力?？傮w來講，網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的社會(huì)影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1　豐富輿論傳播的渠道，形成一定的輿論導(dǎo)向。

在網(wǎng)絡(luò)論壇沒有興起的時(shí)候．輿論傳播大都需要借助傳統(tǒng)媒體．如報(bào)紙、期刊、圖書等。隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn)，論壇逐漸成為一種新興的有效的輿論聚集地和傳播渠道。網(wǎng)民不僅可以通過論壇了解發(fā)生在社會(huì)生活中的大小事件，還可以借助論壇發(fā)貼的形式對(duì)這些事件各抒己見，相關(guān)論壇版’主還可以對(duì)網(wǎng)民的看法進(jìn)行總結(jié)并形成網(wǎng)民的輿論導(dǎo)向。比如2009年6月27日上海市閔行區(qū)發(fā)生了一起在建房屋倒塌事件。事件一經(jīng)報(bào)道．頓時(shí)引起了網(wǎng)民極大的關(guān)注和熱議。截至6月29日短短兩天內(nèi)．凱迪社區(qū)“貓眼看人”、中華網(wǎng)“中華論壇”、天涯社區(qū)“天涯八卦”等眾多國(guó)內(nèi)知名論壇、社區(qū)、博客出現(xiàn)相關(guān)帖文就超過了600篇次，網(wǎng)民點(diǎn)擊超過了50萬次．回帖也近3萬條。這不僅說明了網(wǎng)絡(luò)論壇輿論聚集速度之快．而且反映出網(wǎng)絡(luò)論壇已經(jīng)逐漸成為輿論的主聚集地。對(duì)于這件事情，多數(shù)網(wǎng)民在探討中認(rèn)為，開發(fā)商偷工減料、監(jiān)管部門瀆職是造成這一豆腐渣工程的根本原因．要求徹查。多數(shù)網(wǎng)民的意見集合最終形成了大眾網(wǎng)民的輿論導(dǎo)向。

2　彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體輿論宣傳的不足。

傳統(tǒng)媒體大都有一定的“宣傳紀(jì)律”和“宣傳口徑”。這不僅使得它們?cè)谳浾摰男麄鞒叨壬洗嬖谝欢ǖ募s束性。而且在宣傳的選擇上也存在著很大的取舍性。同時(shí)，鑒于傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)大都是紙張，這又導(dǎo)致其輿論宣傳有一定的容量限制。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)論壇不僅可以使信息傳播更為快捷方便．而且還能有效地披露一些鮮為人知的信息．并能形成容量巨大的輿論態(tài)勢(shì)。2007年，發(fā)生在山西省I臨汾、永濟(jì)等地的黑磚窯非法拘禁童工一事的曝光。引起了各大媒體極為廣泛的關(guān)注。山西黑磚窯事件的曝光最初來源于網(wǎng)絡(luò)論壇。400多位絕望至極的父親在論壇上聯(lián)名發(fā)出求救信――《孩子被賣山西黑磚窯400位父親泣血呼救》。正是這篇由受困孩子親人發(fā)出的帖子所造成的影響最終引起了許多有社會(huì)責(zé)任感的媒體的關(guān)注，并引起了相關(guān)方面的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)在這一事件中所發(fā)揮的巨大作用給予了我們?cè)S多反思。

3　更直觀地反映出社會(huì)人的心態(tài)。

社會(huì)人借助傳統(tǒng)媒體發(fā)表相關(guān)的言論和看法大都要顧及自身在大眾面前的聲望和形象．其背景情況更容易為人所知。因此．這并不能全方位地反映出社會(huì)人的看法和心態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)論壇傳播的輿論是一種潛在的無形力量。由于現(xiàn)階段中國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還沒有采取實(shí)名制的管理手段，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言．互聯(lián)網(wǎng)用戶大都用其網(wǎng)名或筆名上網(wǎng)留言、發(fā)貼進(jìn)行信息交流并形成輿論。其發(fā)表言論或者表達(dá)某種觀點(diǎn)的看法更為直白。更能反映一些在傳統(tǒng)媒體上難以表達(dá)的觀點(diǎn)和情緒．更直觀地反映出社會(huì)人的心態(tài)。

(二)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的政治影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇輿論不僅具有較強(qiáng)的社會(huì)影響．也有其獨(dú)特的政治影響。首先，在網(wǎng)絡(luò)論壇這個(gè)空間，參與探討的網(wǎng)民主體具有平等性的特點(diǎn)。他們之間不存在現(xiàn)實(shí)政治生活中的等級(jí)節(jié)制。他們只需遵守法律，就能暢所欲言、自由表達(dá)．平等地參與到他們所關(guān)心的事物和話題中去。其次，網(wǎng)民無論男女老少。無論學(xué)歷高低，無論處在何處何地，都可以隨意地借助網(wǎng)絡(luò)探討主題。與借助普通媒體參與政治相比．其靈活性和隨機(jī)性體現(xiàn)得淋漓盡致。第三，互聯(lián)網(wǎng)論壇的交互性又使網(wǎng)民在探討中既可以凝聚共識(shí)．又可以獨(dú)抒己見。這不僅極大地拓展了網(wǎng)民彼此之間的交往空間。而且有效推動(dòng)了共同關(guān)注的事務(wù)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。甚至轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)政治生活中活生生的公共利益和公共意志決策活動(dòng)與公共利益和公共意志分配政策。

(三)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的文化影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇是文化的試驗(yàn)、培育基地。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們將消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向精神和文化溝通．網(wǎng)絡(luò)輿論成為這種訴求的重要表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)絡(luò)論壇作為傳承文化載體之一，對(duì)優(yōu)秀文化的承傳、良好社會(huì)風(fēng)氣的塑造及網(wǎng)民的文化訴求都負(fù)有重要社會(huì)責(zé)任。

篇4

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)輿情信息的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬、開放、無界、互動(dòng)、快捷、海量、多媒體等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播具有自身的特點(diǎn)和規(guī)律。一是直接性。通過BBS論壇、新聞跟帖、微博客和QQ群，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通二是多元性。由于年齡、地域、知識(shí)背景、利益訴求等的不同，網(wǎng)民對(duì)一個(gè)問題持有的看法和態(tài)度存在著不同程度的差異， 這種差異就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的多元性。三是突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往非常迅速，一個(gè)熱點(diǎn)事件的存在加上一種情緒化的意見，就可以成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索，短時(shí)間內(nèi)就能形成星火燎原之勢(shì)。四是破壞性。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，無疑是社會(huì)民主進(jìn)步的佐證。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)還會(huì)過度發(fā)展成“綁架”媒體、煽動(dòng)民憤，甚至直接左右事件結(jié)果的“網(wǎng)絡(luò)審判”，更可能成為給當(dāng)事人正常生活造成過度影響的“網(wǎng)絡(luò)暴力”。類似于“人肉搜索”而引發(fā)的道德標(biāo)準(zhǔn)的討論是值得關(guān)注的。五是隱匿性。由于發(fā)言者身份隱蔽，任何人都可以虛擬自己的身份資料，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)某一問題暢談自己的觀點(diǎn)看法，而不必?fù)?dān)心自己的身份和地位的差異。網(wǎng)絡(luò)容易成為一些網(wǎng)民發(fā)泄情緒的空間。六是擴(kuò)散性。網(wǎng)民已不再滿足于網(wǎng)上討論，而是熱衷于走到線下的現(xiàn)實(shí)空間繼續(xù)關(guān)注和推動(dòng)事件發(fā)展。

二、如何有效應(yīng)對(duì)企業(yè)負(fù)面輿情

從近幾年的國(guó)有企業(yè)輿情事件發(fā)展趨勢(shì)來看，越來越多的輿情事件背后都有網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)，有的直接是由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)。突發(fā)性的輿情危機(jī)事件，總是讓眾多身陷其中的企業(yè)感到猝不及防，有時(shí)候甚至感覺到無能無力。有的企業(yè)面對(duì)負(fù)面信息時(shí)反應(yīng)速度遲緩，很多看似很小的問題，沒有引起足夠的重視，而錯(cuò)過了最佳處理時(shí)機(jī)，導(dǎo)致事件不斷擴(kuò)大與蔓延；有的雖然對(duì)輿情高度重視，但是面對(duì)企業(yè)不利的輿情往往表現(xiàn)得不知所措、手忙腳亂，有的是匆忙刪貼，有的是雇傭水軍，有的是采取鴕鳥政策不予回應(yīng)；有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。

其實(shí)很多危機(jī)事件發(fā)生后媒體與消費(fèi)者甚至是受害者并不十分關(guān)心事件本身，更在意的是責(zé)任人的態(tài)度。冷漠、傲慢、推委等態(tài)度會(huì)增加公眾的憤怒，把事件本身的嚴(yán)重性放大，甚至轉(zhuǎn)移到企業(yè)的道德層面，甚至有些正面新聞被公眾從負(fù)面的角度解讀。因此企業(yè)要從以下幾個(gè)方面做好輿情操控。

一、輿情監(jiān)測(cè)做到發(fā)現(xiàn)及時(shí)。企業(yè)在做輿情操控時(shí)，做到未雨綢繆，預(yù)防為主，對(duì)企業(yè)負(fù)面的輿情信息保持高度的警覺性和敏感性。要把重心從企業(yè)輿情的事后處置轉(zhuǎn)移到事前防范上來。在日常的工作中，應(yīng)有專人負(fù)責(zé)企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)工作，做到及時(shí)瀏覽新聞?lì)l道、論壇（BBS）、新聞跟貼、博客、搜索。面對(duì)惡意炒作的虛假負(fù)面信息，甚至故意捏造、惡意炒作、子虛烏有的企業(yè)負(fù)面的鵝輿情信息，若該信息尚處在萌芽階段時(shí)，可以通過及時(shí)刪除帖子防止該信息的蔓延擴(kuò)大。即使不能刪除帖子，也可以為應(yīng)對(duì)輿情處置爭(zhēng)取時(shí)間、奠定基礎(chǔ)。

二、輿情操控做到有效溝通。網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠涮摂M特性，使得更多的時(shí)候網(wǎng)民在發(fā)言時(shí)候容易帶上某種情緒。尤其是在負(fù)面新聞爆發(fā)之后，各種傳言往往會(huì)以幾何級(jí)數(shù)的速度傳播擴(kuò)散。 注重消息的感情性。真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民面理解。面對(duì)負(fù)面指責(zé)，宣傳部門要做到不回避，不敷衍，帶著真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民的諒解和支持。正面去與網(wǎng)友溝通，通過及時(shí)的信息與企業(yè)自身糾察，爭(zhēng)取網(wǎng)友的理解，化解輿論危機(jī)，塑造企業(yè)良好形象。

篇5

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們已習(xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息。當(dāng)越來越多的人把視線從報(bào)紙投向網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)人們手里的報(bào)紙換成手機(jī)或某種閱讀器的時(shí)候，報(bào)紙將以何種形態(tài)生存?目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)版是免費(fèi)的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會(huì)不會(huì)影響印刷版的銷量?紙質(zhì)報(bào)紙是否還有其存在的價(jià)值？這劈頭而來的幾個(gè)問題,引起了傳統(tǒng)媒體工作者的思考。

美國(guó)擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已宣布從今年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。當(dāng)“版面縮小了一英寸半”的《紐約時(shí)報(bào)》面世時(shí)，《編輯和出版者》雜志高級(jí)編輯喬?斯特魯普也曾發(fā)出“今日縮小，明日消失”的焦慮。

我的看法是，紙質(zhì)報(bào)紙未來不會(huì)走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報(bào)業(yè)形式，經(jīng)過艱苦的努力，紙質(zhì)報(bào)紙不斷轉(zhuǎn)變自己的形態(tài)，以其不可替代的內(nèi)容和形式，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，謀取生存的空間，報(bào)紙讀者的訂戶將不會(huì)驟然下降。這是因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)的信息的最大特點(diǎn)是快速，但是，其特長(zhǎng)也是其特短之所在。其長(zhǎng)在于快速，其短則在其精確度不足，某些新聞的可信性不足。十年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名騷一時(shí)的美國(guó)“卓奇報(bào)道”網(wǎng)站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對(duì)這家網(wǎng)站的消息半信半疑。“21世紀(jì)人人都可以當(dāng)記者”的口號(hào)固然很動(dòng)人，但是一旦人人都可以當(dāng)記者，又為許多虛假不實(shí)信息大開了方便之門。從傳遞信息的量與質(zhì)的關(guān)系而論，快與好乃是一對(duì)矛盾，顧此往往失彼，而且，這種快與好的矛盾是很難完全統(tǒng)一的。博客中有許多好東西，但其中確有許多未經(jīng)核實(shí)的消息，擾亂了數(shù)以千萬計(jì)網(wǎng)民的眼球。這也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募堎|(zhì)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞所不可取代的。

值得注意的是傳媒大亨默多克的觀點(diǎn)：“與報(bào)業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報(bào)紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在21世紀(jì)，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競(jìng)爭(zhēng)的‘沼澤’，他們就會(huì)回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報(bào)紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥砀鼜?qiáng)大。”雖然默多克似乎有點(diǎn)過于樂觀，但他認(rèn)為報(bào)紙能為讀者提供值得信任的信息的看法，無疑是有道理的，至少可以讓報(bào)紙生存的“悲觀論”淡化一點(diǎn)。而默多克的實(shí)踐則更有說服力。據(jù)2008年末傳來的消息，就在美國(guó)各大紙質(zhì)媒體陷入金融危機(jī)的愁云慘霧之際，在默多克手中改頭換面的《華爾街日?qǐng)?bào)》卻逆勢(shì)而上，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長(zhǎng)：它在報(bào)刊亭的銷售量突增了20%，報(bào)紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次，來自網(wǎng)絡(luò)訂戶和廣告商的利潤(rùn)更是節(jié)節(jié)攀升。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴(kuò)大，的確對(duì)報(bào)紙的生存構(gòu)成了巨大的威脅。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為紙質(zhì)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)一無二的專利，很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時(shí)，會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，會(huì)用MSN等通訊工具與人溝通，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掘取其第二桶金，或以其報(bào)道的深度與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭(zhēng)高下。在實(shí)際生活中，傳統(tǒng)媒體利用其長(zhǎng)期積累下來的特殊優(yōu)勢(shì)，依然能抓到自己特有的獨(dú)家新聞。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的普及并沒有關(guān)上傳統(tǒng)媒體獲取獨(dú)家新聞的大門。

再者，讀者是多元的，讀者的層次是不同的，受眾的需要也是不同的。“需要層次論”將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，為紙質(zhì)報(bào)紙繼續(xù)贏得生存的空間。特別是上班族與廣大的中老年讀者，在地鐵上、火車上、公交車上，他們絲毫不介意周圍的喧囂，專心致志地閱讀報(bào)紙，利用早晨獲取需要的信息；在一個(gè)悠閑愜意的午后，或在晚飯之后，一報(bào)在手，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報(bào)紙，也是其樂無窮……他們的閱讀習(xí)慣也許在幾十年內(nèi)不會(huì)改變。還有相當(dāng)一批青年讀者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞存在著許多難以避免的誤區(qū)，許多讀者從互聯(lián)網(wǎng)信息的“沼擇”中走出來后，也會(huì)回歸到傳統(tǒng)媒體中來。

《紐約時(shí)報(bào)》的最新發(fā)展勢(shì)態(tài)似乎印證了上述論點(diǎn)。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(zhǎng)22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%，數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司以30%―40%的速度增長(zhǎng)。而與此同時(shí)，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少。正因如此，默多克有意收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》。前不久，道布爾迪公司出版了《控制新聞的人：魯珀特?默多克的秘密世界》一書。該書的作者、《名利場(chǎng)》雜志專欄作家米歇爾?沃爾夫在接受路透社記者采訪時(shí)說：“他真的盤算怎樣才能收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》。我看見過他計(jì)算種種數(shù)據(jù)，規(guī)劃將《紐約時(shí)報(bào)》與《華爾街日?qǐng)?bào)》的編輯室合并?！薄都~約時(shí)報(bào)》的版面雖然縮小了一英寸，并不表明發(fā)行量的下降。因此，高級(jí)編輯喬?斯特魯普“今日縮小，明日消失”的焦慮，將不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

篇6

融合之基礎(chǔ)

由于在網(wǎng)上收看視頻信息將越來越方便，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視觀眾資源必定要遭受不可避免的分流，從而使整個(gè)收視格局產(chǎn)生新的變化。互聯(lián)網(wǎng)越普及，分流電視觀眾的趨勢(shì)也將越明顯。電視媒體要順應(yīng)這種趨勢(shì)，就要以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài)，建立新的傳播模式、開辟新的傳播渠道、拓展新的經(jīng)營(yíng)思路，形成與新媒體互動(dòng)發(fā)展的新形態(tài)，為融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)為電視和觀眾全方位的雙向互動(dòng)提供了可能。網(wǎng)絡(luò)傳播的功能包括文字傳播與交流、音頻和視頻的傳播與交流，網(wǎng)民只要配備一個(gè)簡(jiǎn)單的麥克風(fēng)和攝像頭，就可以在接收節(jié)目的同時(shí)，與節(jié)目主創(chuàng)人員或其他網(wǎng)民進(jìn)行交流溝通。目前，網(wǎng)上很多信息和節(jié)目?jī)?nèi)容都有評(píng)論提示和轉(zhuǎn)發(fā)提示，既供網(wǎng)民發(fā)表看法，作出直接的反饋，也便于網(wǎng)民以傳播者的身份繼續(xù)對(duì)該信息進(jìn)行傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受時(shí)空限制的特性，從根本上使網(wǎng)民獲得了信息獲取和傳播的主動(dòng)性和互動(dòng)性。只要有一臺(tái)電腦，通過有線或無線技術(shù)，隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)獲取信息；加之網(wǎng)上信息和節(jié)目是異步播出，可滿足各種不同受眾和網(wǎng)民的需要。這樣，網(wǎng)民和受眾不再需要按線性的播出流程被動(dòng)地接收由編輯編排好的節(jié)目?jī)?nèi)容，而可以在無限廣闊的節(jié)目信息空間中，根據(jù)自己的愛好和需求檢索、選擇和傳播節(jié)目。

互動(dòng)之優(yōu)勢(shì)

從網(wǎng)絡(luò)傳播的特性可以看出，網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個(gè)傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)為電視開辟了對(duì)外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)無國(guó)界，彌補(bǔ)了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。

網(wǎng)民在信息獲取和傳播過程中，不受時(shí)間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來越多的網(wǎng)民可以通過計(jì)算機(jī)收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣，主動(dòng)搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目基本上處于共時(shí)線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時(shí)傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實(shí)時(shí)響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在信息獲取和傳播過程中，網(wǎng)民擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大了傳播的效果。網(wǎng)上信息不僅可供網(wǎng)民閱讀、收聽、收看，也可供檢索、評(píng)論、下載、剪輯和轉(zhuǎn)發(fā)，大大縮短了媒體和網(wǎng)民之間的距離，使網(wǎng)民和受眾體會(huì)到前所未有的傳播主體性和雙向互動(dòng)性，讓網(wǎng)民有了說話的平臺(tái)。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴(kuò)大了。電視臺(tái)主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的、無時(shí)空限制的，主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低。信息過程簡(jiǎn)易，運(yùn)營(yíng)成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼，這個(gè)過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的互動(dòng)，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢(shì)，為新老媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇，抓住機(jī)遇，謀求更大的發(fā)展空間。

互動(dòng)之策略

互動(dòng)已成為電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要組成部分，使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)，因此，互動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，直接影響到信息傳播效果的好壞，影響到新老媒體的受眾在信息傳播過程中的參與程度。

目前，被廣泛應(yīng)用的互動(dòng)方式主要有以下幾種：

信息參與方式：在網(wǎng)頁(yè)顯著位置設(shè)立征集新聞線索欄目，讓受眾能直接參與到信息的生產(chǎn)過程中，采用郵件、BBS、留言板等方式，與媒體取得聯(lián)系；對(duì)所傳播的信息，可加入調(diào)查問卷，了解受眾對(duì)相應(yīng)信息的反饋。

信息推廣方式：是掌握在網(wǎng)民手中的系統(tǒng)。網(wǎng)民就某一話題發(fā)表的看法或論述，或供網(wǎng)民閱讀信息或點(diǎn)播節(jié)目后，即時(shí)有感而發(fā)，對(duì)此信息進(jìn)行補(bǔ)充、延伸和續(xù)寫，由BBS和留言板完成；有些信息在特定位置，還提供“轉(zhuǎn)發(fā)”或“推薦給朋友”等功能，以實(shí)現(xiàn)信息的推廣。

信息評(píng)論方式：這是受眾參與網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要方式，可通過設(shè)立穩(wěn)定的論壇，用“推薦話題”等方式，引導(dǎo)受眾的關(guān)注，發(fā)表意見。我們?？吹降摹拔艺f兩句”就為網(wǎng)民隨時(shí)發(fā)表見解提供了方便。

網(wǎng)上調(diào)查方式：調(diào)查，是為了讓大家看到大家的立場(chǎng)；編輯認(rèn)為可能會(huì)引起普遍社會(huì)關(guān)注的重要現(xiàn)象或話題，根據(jù)調(diào)查主題預(yù)設(shè)幾個(gè)答案，由網(wǎng)民選擇。

網(wǎng)上直播方式：可以是嘉賓訪談，也可以是觀眾與網(wǎng)民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對(duì)話。現(xiàn)場(chǎng)第一反應(yīng)的真實(shí)性是直播的核心價(jià)值。

社區(qū)建設(shè)方式：社區(qū)，是BBS、直播、調(diào)查、郵箱、搜索、聊天室等網(wǎng)民從自身需要出發(fā)所使用的一站式服務(wù)的集合。社區(qū)建設(shè)中，首先要考慮的是社區(qū)的類型。根據(jù)社區(qū)的規(guī)模和參與者的成分，可將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分為綜合性社區(qū)和專業(yè)社區(qū)兩種主要形式，每種社區(qū)通常又會(huì)按照不同的主題分為若干板塊，從商業(yè)價(jià)值來看，綜合性社區(qū)和專業(yè)社區(qū)各有優(yōu)勢(shì)，前者通?？梢晕罅咳藲猓紫热〉镁W(wǎng)民的注意力，然后通過網(wǎng)絡(luò)廣告等形式取得收入，而專業(yè)性社區(qū)往往直接蘊(yùn)涵著商機(jī)。

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 廣播傳播 革新

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）03（b）-0129-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中。在廣播行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為廣播事業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，整個(gè)廣播行業(yè)還面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，廣播行業(yè)聽眾大量流失，同時(shí)廣播的傳播方式也與之前存在很大的區(qū)別，在這種形式下，對(duì)傳統(tǒng)的廣播傳播觀念進(jìn)行革新，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使廣播行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)和活力，使廣播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的沖擊

在20世紀(jì)末期，互網(wǎng)技術(shù)成為了繼電視、報(bào)刊、廣播之后的第四大傳播媒體，之后，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活工作中的應(yīng)用越來越廣泛。人們的生活方式以及獲取信息的途徑隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)揮在不斷進(jìn)行改變，現(xiàn)今的社會(huì)屬于信息化發(fā)展時(shí)代，信息之間的交流和共享不再受到空間以及時(shí)間的限制，這種信息傳播方式對(duì)傳統(tǒng)的廣播傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)人們獲取信息的形式帶來了巨大的改變，對(duì)于廣播傳播也有了新的要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將視頻、圖像以及文字等信息有效地集中在一起，不僅可以為用戶提供隨時(shí)隨地的信息服務(wù)，還極大地豐富了信息服務(wù)的信息量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近了人們與世界之間的距離，對(duì)廣播傳播帶來了巨大的沖擊。廣播技術(shù)經(jīng)過了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，在人們心中的地位和價(jià)值是無可取代的，廣播傳播可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自身的發(fā)展高度進(jìn)行提升。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的革新

2.1 強(qiáng)化了廣播傳播的效率意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，加快了信息更新的速度，縮短了信息更新的周期，加大了信息傳播量。比如說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，與傳統(tǒng)的廣播相比，不管質(zhì)的方面還是在量的方面都取得了巨大的進(jìn)步，對(duì)傳播的效率起到了很大的提升。就廣播行業(yè)的工作人員來將，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了一條新的信息收集渠道，極大地提高了對(duì)新聞的收集效率，增加了廣播行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然網(wǎng)絡(luò)上擁有海量的信息資源，但是這些信息在分布上較為零散，需要提前進(jìn)行信息的篩選以及整理。為了滿足聽眾對(duì)信息的需求，廣播行業(yè)需要先對(duì)信息進(jìn)行整理，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以加快信息的整理效率，更好地為聽眾提供服務(wù)。

通過網(wǎng)絡(luò)的方式，極大地方便了廣播工作人員對(duì)新聞?lì)}材的尋找以及確定工作，在進(jìn)行采訪時(shí)，不再需要借助筆記以及隨訪機(jī)等形式來進(jìn)行，直接在辦公室通過相關(guān)的聊天軟件就可以進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪。另外，廣播站的編輯人員，可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與采訪人員的遠(yuǎn)程交流溝通，對(duì)廣播傳播效率起到很大的提升作用。另外，廣播工作人員還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與聽眾之間的溝通聯(lián)系，更好地掌握聽眾對(duì)信息的需求，為聽眾提供所需要的服務(wù)。

2.2 加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)來自由地進(jìn)行信息的選擇、以及分享，更好地行使自己的傳播權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的平等性原則，相對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播方式，如報(bào)社、電臺(tái)等，需要固定的地點(diǎn)，傳播活動(dòng)往往是以單位來進(jìn)行，個(gè)人很難參與到信息傳播過程中。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將個(gè)人的觀點(diǎn)以及看法更好地傳遞以及表達(dá)，不再局限于專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，使得傳播活動(dòng)可以自由地進(jìn)行，為更多的大眾提供了發(fā)表自己意見和看法的機(jī)會(huì)，使廣播傳播更具有民主意識(shí)。比如2016年的第一網(wǎng)紅papi醬，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過許多短視頻形式，針對(duì)許多貼近觀眾生活的事情發(fā)表自己的看法，從而引起了觀眾的廣泛共鳴。在進(jìn)行廣播傳播過程中，不能僅僅注重信息的傳遞，還需要增強(qiáng)聽眾提取信息的主動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，增強(qiáng)了廣播的傳播范圍，地方媒體也能實(shí)現(xiàn)對(duì)世界各地新聞的采訪，進(jìn)而吸引更多的聽眾。

2.3 提高了廣播傳播的互動(dòng)意識(shí)

與傳統(tǒng)媒體相比，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳播者與聽眾之間的互動(dòng)，在進(jìn)行信息的傳播時(shí)，對(duì)于傳播者以及聽眾的身份區(qū)分沒有之前那么明確，都可以隨時(shí)進(jìn)行信息的傳播以及信息的接收，實(shí)現(xiàn)傳播者以及聽眾身份的轉(zhuǎn)變，任何一個(gè)人都可以成為信息的聽眾，也可以成為信息的傳播者。通過微博、貼吧等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳播者與聽眾之間的交流，但是，這種傳播方式中，往往一些交流平臺(tái)需要付費(fèi)才可以進(jìn)行交流，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行有效的改善。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個(gè)免費(fèi)的交流平臺(tái)，增強(qiáng)了廣播傳播過程中的互動(dòng)性，聽眾可以從原來的被動(dòng)去聽的地位轉(zhuǎn)變到主動(dòng)選擇中，不僅可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)，還可以與更多的聽眾進(jìn)行交流。

3 結(jié)語(yǔ)

在發(fā)展的過程中，舊的事物只有與新的事物結(jié)合在一起，才能得到更大的發(fā)展。就廣播傳播觀念而言，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，想要更好地生存和發(fā)展，不能一味地對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行排斥，而需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效地結(jié)合在一起，進(jìn)而贏得更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化了廣播傳播的效率意識(shí)，加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識(shí)，提高了廣播傳播的互動(dòng)意識(shí)，未來的廣播傳播行業(yè)必然會(huì)取得更大的進(jìn)步和突破。

參考文獻(xiàn)

[1] 李仙芝.傳統(tǒng)廣播傳播方式的再探索與創(chuàng)新――以河南音樂廣播為例[J].中國(guó)廣播，2016（8）：82-84.

篇8

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng);高校;網(wǎng)絡(luò)輿情

2016年12月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。在新媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，高校作為思想發(fā)展前沿的陣地，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解已經(jīng)不足為奇，因此加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)十分重要。

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿情概念

高校網(wǎng)絡(luò)輿情就是指包括高校學(xué)生、老師、高校管理者在內(nèi)的廣大群體在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，關(guān)于社會(huì)中的各種現(xiàn)象，問題所發(fā)表的自己的觀點(diǎn)、看法、情緒的總和。在新媒體時(shí)代這個(gè)大環(huán)境下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的形成需要具備三個(gè)要素：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)起著一個(gè)中介作用；高校的廣大師生是網(wǎng)絡(luò)輿情形成的主體，尤其是大學(xué)生；當(dāng)然，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展離不開一個(gè)最重要的因素，就是廣大師生關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。

二、高校網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情形成的突發(fā)性與及時(shí)性。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)更加自由和開放，網(wǎng)絡(luò)輿情通常是突然出現(xiàn)，而且形成迅速，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，每個(gè)人都可以成為信息的者。高校大學(xué)生經(jīng)常瀏覽各大網(wǎng)站，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件或者是關(guān)乎自身利益的校園管理制度問題，都會(huì)積極抒發(fā)己見，所有這些因素加起來就會(huì)使任何一個(gè)普通的事件都有可能迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的豐富性與多元性。新媒體時(shí)代，獲取外界信息更加方便，內(nèi)容更加豐富。高校網(wǎng)絡(luò)輿情涉及國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件，社會(huì)及校園突發(fā)事件，高校師生善于運(yùn)用音頻、視頻、圖片等各種媒介，因此可以針對(duì)自己感興趣的話題發(fā)表見解。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和信息交流的隱匿性，發(fā)表言論者絲毫不用顧忌會(huì)為自己的行為承擔(dān)任何后果。所以，網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容更加豐富多元。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情的隨意性與情緒性。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)為公眾提供了一個(gè)自由、民主的發(fā)言平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，群眾可以隨意發(fā)表意見，這種現(xiàn)象在高校大學(xué)生身上表現(xiàn)更為明顯，大學(xué)生處在心理生理成長(zhǎng)的關(guān)鍵期，思維活躍、缺乏經(jīng)驗(yàn)、富有熱情，他們接受新事物、新思想的能力強(qiáng)，但容易被外界的簡(jiǎn)單信息所蒙蔽、迷惑。所以，發(fā)表的信息具有隨意性和情緒化的特點(diǎn)。

4.高校網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的廣泛性與直接性。新媒體時(shí)代，電子郵件、微博都是進(jìn)行溝通交流的重要載體，尤其對(duì)高校大學(xué)生來說，是他們言論表達(dá)、利益訴求和思想碰撞的重要輿情渠道。作為生活在信息集散地和交流互動(dòng)場(chǎng)所的高校大學(xué)生可以利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)直接獲取和信息，他們對(duì)這些信息保持著很高的關(guān)注度，并將這些信息告訴身邊的家人和朋友，從而達(dá)到廣泛傳播的效果。

5.高校網(wǎng)絡(luò)輿情演變的無序性和可控性。傳統(tǒng)媒體信息需要重重的審核，雖然不能保證信息的及時(shí)快速傳遞，卻能保證信息的真實(shí)性和客觀性。然而新媒體時(shí)代下，信息在傳遞過程中也變了色彩，這就使得輿情發(fā)展呈現(xiàn)無序化狀態(tài)。高校大學(xué)生雖然可以理性思維，但也容易被煽動(dòng)，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情的演變更加無序復(fù)雜。但是，一定程度上來說，高校網(wǎng)絡(luò)輿情還是可控的，一旦有突發(fā)事件，學(xué)校就會(huì)及時(shí)采取應(yīng)急措施，對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)和控制。

三、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中存在的問題

高校網(wǎng)絡(luò)輿情的這些特點(diǎn)就決定了高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)是十分必要的。但是，當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中還存在一些問題，造成問題的原因有很多，包括網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)自身存在缺點(diǎn)，高校對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的重視程度不夠，學(xué)生群體的身心發(fā)展規(guī)律把握不到位。

1.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍不專業(yè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和管理工作，主要由一些大學(xué)生兼職，而沒有一支訓(xùn)練有素的隊(duì)伍。因此，在思想素質(zhì)不高，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)缺乏的情況下，工作開展較為困難；其次，當(dāng)前，高校針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件或突發(fā)事件的處理，通常采取回避、刪除等方式。這種保守、被動(dòng)的處理方式，往往并不能使高校大學(xué)生情緒得到合理的宣泄，致使問題不但沒有得到解決，反而愈演愈烈。這種呆板、乏味的引導(dǎo)方法和手段缺乏巧妙性、藝術(shù)性，所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作收效甚微。

2.高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制不完善。高校作為網(wǎng)絡(luò)輿情的一個(gè)重要陣地，是網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的一個(gè)助推力，當(dāng)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，高校學(xué)生以其敏銳的觀察力極易捕捉到信息，并加上自己的想法加以擴(kuò)散，從而對(duì)周圍人和事產(chǎn)生影響，因此對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)很重要，但是當(dāng)前，在高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制不完善的情況下，高校網(wǎng)絡(luò)輿情得不到及時(shí)的監(jiān)控，負(fù)面信息得不到好的引導(dǎo)，對(duì)于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)也沒有法律法規(guī)的保障，得不到好的貫徹。

3.高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體素質(zhì)參差不齊。高校大學(xué)生正處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，情緒波動(dòng)較大，而且容易受外界信息的影響，涉及到大學(xué)生中有文科專業(yè)學(xué)生和理科專業(yè)的學(xué)生，思想理論素養(yǎng)程度高低的不同，對(duì)不同的事件可能有不同的看法。此外，由于課業(yè)繁重，也會(huì)增加學(xué)生的心理負(fù)擔(dān)，從而面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，就容易發(fā)表自己過激的看法。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情主體的復(fù)雜性給網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)帶來了較大的困難。

四、高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的對(duì)策

1.加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍建設(shè)。首先，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)隊(duì)伍應(yīng)該由一些高水平、訓(xùn)練有素的工作人員構(gòu)成，從高校網(wǎng)絡(luò)輿情信息源的收集，到輿情發(fā)展的監(jiān)控，再到輿情趨勢(shì)的研判，無論是專業(yè)知識(shí)，還是專業(yè)技能都必須過關(guān)，建立一個(gè)高技術(shù)、高效率的網(wǎng)絡(luò)核心工作團(tuán)隊(duì)。其次，所謂引導(dǎo)應(yīng)為疏而不為堵，處理高校學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)新聞事件，應(yīng)該適時(shí)提供權(quán)威信息，強(qiáng)化正面的言論，觀點(diǎn)，避免負(fù)面信息和情緒的擴(kuò)大化。這才是高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的重點(diǎn)所在。

2.建立健全高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制。要正確認(rèn)識(shí)到高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)直接關(guān)系到校園和諧和學(xué)生的健康成長(zhǎng)，重視高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作。首先要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，并研究制定高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的方針、整體規(guī)劃、安排部署。此外高校內(nèi)各部門之間要加合作，建立輿情反饋機(jī)制；其次，要進(jìn)一步完善高校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)主題網(wǎng)站；最后要健全規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理制度。

3.加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的思想素質(zhì)教育。高校學(xué)生是高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體中的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)說到底只能是外部條件的約束，最重要的是從源頭進(jìn)行引導(dǎo)，所以，首先要加強(qiáng)大學(xué)生思想素質(zhì)教育，除了日常的思想政治理論專業(yè)課，在新媒體環(huán)境下，我們可以將一些網(wǎng)絡(luò)道德的相關(guān)知識(shí)通過帖子、視頻等學(xué)生喜聞樂見的方式傳遞給他們；其次，通過一些講座的方式將網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)傳遞給學(xué)生們，除了網(wǎng)絡(luò)自律，在網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，要是非分明；最后，學(xué)校方面要多開展一些有益的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生參加，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)非常重要，通過網(wǎng)絡(luò)輿情的構(gòu)成去了解它，才能從每部分出發(fā)，更好的對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)。

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篇9

關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合；協(xié)同育人；市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

深化產(chǎn)教融合，是當(dāng)前推進(jìn)人力資源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切要求，也是提升人才培養(yǎng)質(zhì)量的迫切要求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展及高職院校產(chǎn)教融合、校企合作的深化，作為高職傳統(tǒng)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷必須要進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革適應(yīng)新時(shí)代對(duì)技術(shù)技能型人才的需求。

一、產(chǎn)教融合下高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人必要性分析

高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)進(jìn)行產(chǎn)教融合協(xié)同育人是適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代進(jìn)行改革創(chuàng)新、提高高職專業(yè)人才技術(shù)技能的必然要求。新的商業(yè)模式的變革，對(duì)職業(yè)教育營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在職業(yè)教育人才培養(yǎng)中，改革傳統(tǒng)營(yíng)銷育人方式，加入新媒體營(yíng)銷元素，多方參與、協(xié)同育人，又具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1.有利于提升市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程建設(shè)水平

在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷專業(yè)向新媒體營(yíng)銷專業(yè)的改革轉(zhuǎn)型。需要從最基本的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系進(jìn)行重置布局。新媒體方向的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程建設(shè)圍繞區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才技能的要求進(jìn)行設(shè)置，有助于進(jìn)一步完善營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案，不斷提升專業(yè)人才培養(yǎng)針對(duì)性，滿足區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)專業(yè)人才需求。

2.有利于推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)基地建設(shè)

引企入校加快了校企協(xié)同育人的步伐，進(jìn)一步完善學(xué)校治理結(jié)構(gòu)和治理體系。在校企混合治理體制下，給專業(yè)建設(shè)及發(fā)展帶來充足資源，引導(dǎo)協(xié)同育人企業(yè)參與營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐課程調(diào)整和生產(chǎn)性實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，加快了新媒體營(yíng)銷專業(yè)生產(chǎn)性實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地等載體平臺(tái)建設(shè)。

3.有利于強(qiáng)化產(chǎn)教融合營(yíng)銷專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)

產(chǎn)教融合下實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師資和行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷技術(shù)技能雙向流動(dòng)，營(yíng)銷專業(yè)師資到行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷類崗位參加實(shí)踐鍛煉，提升專業(yè)師資實(shí)操技能；聘請(qǐng)行業(yè)企業(yè)兼職教師到校合屬辦公，為專業(yè)師資團(tuán)隊(duì)建設(shè)注入新鮮血液，激發(fā)師資團(tuán)隊(duì)建設(shè)活力，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)外師資資源優(yōu)化配置?；祀p師型師資隊(duì)伍的打造將極大地強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，推動(dòng)高職院校營(yíng)銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)。

4.有利于增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)社會(huì)服務(wù)功能

產(chǎn)教協(xié)同育人是為了培養(yǎng)社會(huì)需要的專業(yè)高素質(zhì)技能人才，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)與行業(yè)企業(yè)合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，對(duì)接地方對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求，搭建良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，抓實(shí)、抓細(xì)協(xié)同育人各項(xiàng)工作，推動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新和成果的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)社會(huì)服務(wù)功能，更好地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、產(chǎn)教融合下高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人調(diào)查分析

產(chǎn)教融合背景下高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)深化協(xié)同育人改革，對(duì)家長(zhǎng)認(rèn)可及學(xué)生參與情況進(jìn)行了調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果看，大部分家長(zhǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生認(rèn)可產(chǎn)教融合新媒體營(yíng)銷協(xié)同育人。

（一）家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人認(rèn)可度分析

家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)可度是指家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)產(chǎn)教協(xié)同育人或?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企等多方育人的評(píng)價(jià)和接受程度。家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)可度的分析采用調(diào)查問卷方式收集數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。本次調(diào)查隨機(jī)抽取高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)家長(zhǎng)和學(xué)生進(jìn)行填寫問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷340份，其中有效問卷為318份，家長(zhǎng)調(diào)查有效回收問卷121份、營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生問卷有效回收197份，有效率為93.53%，符合研究需要。

1.家長(zhǎng)及學(xué)生參與情況分析

本次調(diào)查家長(zhǎng)中，女性家長(zhǎng)占比為55.37%，男性家長(zhǎng)占比為44.63%。從參與數(shù)據(jù)結(jié)果看女性家長(zhǎng)更加關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)及成長(zhǎng)。對(duì)學(xué)生的調(diào)查是從2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生中隨機(jī)抽取了4個(gè)自然班級(jí)學(xué)生、2018級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中隨機(jī)抽取了3個(gè)班級(jí)學(xué)生，其中2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)共138人、2018級(jí)共59人參與。調(diào)查班級(jí)中涵蓋校企合作訂單班和非校企合作普通班。從兩個(gè)年級(jí)的參與情況分析，2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生參與度高于2018級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生。

2.家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人認(rèn)可度分析

從調(diào)查數(shù)據(jù)分析看，61.16%的家長(zhǎng)非常贊同并認(rèn)可營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人，25.62%的家長(zhǎng)比較贊同，持中立看法的家長(zhǎng)為13.22%。大部分家長(zhǎng)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)應(yīng)該與行業(yè)或企業(yè)進(jìn)行合作育人，過半的家長(zhǎng)贊同產(chǎn)教融合下高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)多方協(xié)同育人。75.2%的家長(zhǎng)支持學(xué)生進(jìn)入校企合作訂單班和協(xié)議班進(jìn)行學(xué)習(xí)。

學(xué)生方面，對(duì)于本身選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生對(duì)高職營(yíng)銷專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人的認(rèn)可，從數(shù)據(jù)分析看出，40.16%的學(xué)生非常贊同多方協(xié)同育人、32.49%的學(xué)生比較贊同、24.87%的學(xué)生持中立看法。72.65%的學(xué)生是比較認(rèn)可高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人的。只有2.03%的學(xué)生是不認(rèn)可高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)協(xié)同育人。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，對(duì)接產(chǎn)業(yè)或行業(yè)對(duì)營(yíng)銷人才需求，實(shí)施地區(qū)、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)、學(xué)校、企業(yè)等多方協(xié)同育人，深化市場(chǎng)營(yíng)銷向新媒體營(yíng)銷發(fā)展成為必要。

1.家長(zhǎng)對(duì)新媒體營(yíng)銷產(chǎn)教融合協(xié)同育人認(rèn)可分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，87.61%的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)家長(zhǎng)認(rèn)為傳統(tǒng)營(yíng)銷應(yīng)該向新媒體營(yíng)銷或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向發(fā)展，83.47%的家長(zhǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目或農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷持贊同的看法。同時(shí)，持贊同看法的家長(zhǎng)對(duì)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生網(wǎng)上參與農(nóng)產(chǎn)品銷售或營(yíng)銷也是支持的。82.65%的家長(zhǎng)認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)對(duì)接鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目或產(chǎn)品有利于提升學(xué)生專業(yè)實(shí)踐技能。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷產(chǎn)教融合協(xié)同育人認(rèn)可分析

高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)營(yíng)銷”改革的看法中，84.78%的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生認(rèn)為傳統(tǒng)營(yíng)銷應(yīng)該向新媒體營(yíng)銷或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向發(fā)展。對(duì)于充分利用營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)服務(wù)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目或產(chǎn)品的支持情況為84.26%，其中有80.71%的學(xué)生愿意參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，通過實(shí)訓(xùn)提升自己的專業(yè)實(shí)踐技能。

總之，約80%以上的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生及學(xué)生家長(zhǎng)認(rèn)為應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行專業(yè)產(chǎn)教融合協(xié)同育人改革，不斷提升新媒體營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生技能水平。

篇10

1.堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和人民的主體地位。

輿論引導(dǎo)和宣傳工作必須服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。新媒體時(shí)代的宣傳工作呈現(xiàn)出高度分散化、碎片化的特征，每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)主體，都是一個(gè)自媒體，黨的各級(jí)部門在網(wǎng)絡(luò)上的賬號(hào)也成為了一定意義上的“宣傳部門”，這更要求加強(qiáng)黨對(duì)宣傳部門集中、科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)。負(fù)有宣傳任務(wù)的部門和個(gè)人必須以嚴(yán)肅科學(xué)的態(tài)度對(duì)待宣傳工作，堅(jiān)持宣傳工作的黨性原則。

2.以新理念新思維改進(jìn)輿論和宣傳工作方法。

在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作上，核心要點(diǎn)是創(chuàng)新二字。首先要?jiǎng)?chuàng)新主流宣傳的教育傳播方式。在輿論宣傳上，要根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，以能夠?yàn)閺V大人民群眾所接受的形式進(jìn)行宣鰨灰高度重視網(wǎng)絡(luò)新興媒體的建設(shè)運(yùn)用，在話語(yǔ)體系、表達(dá)方式、傳播手段等方面主動(dòng)求新求變，著力打造融通中外、雅俗共賞、易于為大眾接受的話語(yǔ)，使主流宣傳更富時(shí)代特色、為群眾喜聞樂見。

要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)代傳媒宣傳手段，主要是推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略，把握住傳播權(quán)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一個(gè)主要的發(fā)展方向。在這個(gè)過程中，除了技術(shù)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合外，更要加強(qiáng)對(duì)媒體的管理，在傳統(tǒng)媒體與新媒體、社會(huì)資本融合發(fā)展的過程中，牢牢把握住新媒體時(shí)代的傳播權(quán)。

3.正確區(qū)分人民內(nèi)部矛盾和敵我矛盾。