導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游產(chǎn)業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1旅游產(chǎn)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系的辯證研究

通過(guò)借鑒國(guó)外產(chǎn)業(yè)集聚的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者提出旅游產(chǎn)業(yè)集聚的概念，但卻容易與旅游產(chǎn)業(yè)集群混淆。旅游產(chǎn)業(yè)集聚與旅游產(chǎn)業(yè)集群是兩個(gè)非常相似的概念，二者之間既有密切聯(lián)系又有明顯區(qū)別，旅游產(chǎn)業(yè)集聚是旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的前提，但旅游產(chǎn)業(yè)集聚不一定形成產(chǎn)業(yè)集群，旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游產(chǎn)業(yè)集聚的結(jié)果，但不等于旅游產(chǎn)業(yè)集聚，旅游產(chǎn)業(yè)集聚的具體形態(tài)是以產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集群，旅游產(chǎn)業(yè)集聚關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)是地理空間的集中現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)集群則更多關(guān)注相互關(guān)聯(lián)的旅游企業(yè)地理集中問(wèn)題[2]。蔣周莉在比較分析旅游地企業(yè)集聚與一般意義上產(chǎn)業(yè)集群相似之處的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步指出二者在文化根治性、增長(zhǎng)機(jī)理、組織結(jié)構(gòu)與參與性質(zhì)、創(chuàng)新動(dòng)力與能力、對(duì)負(fù)向效應(yīng)規(guī)避能力和對(duì)區(qū)域內(nèi)外合作網(wǎng)絡(luò)的重視程度等方面存在顯著的差異。根據(jù)研究方法的不同，也有學(xué)者通過(guò)實(shí)地調(diào)研、實(shí)證分析和查閱資料相結(jié)合的方法判定旅游業(yè)發(fā)展是處于產(chǎn)業(yè)集聚階段，還是旅游產(chǎn)業(yè)集群階段，這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)集群并不是同階段的產(chǎn)物[3]。

2旅游產(chǎn)業(yè)集聚特征及影響因素分析

由于所研究對(duì)象的不同，學(xué)者們?cè)趯?duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚特征及影響因素、制約因素進(jìn)行研究時(shí)，所得出的集聚特征及影響因素也有所差異（表3）。

3旅游產(chǎn)業(yè)集聚模式與集聚機(jī)制研究

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集聚的形成機(jī)制，不同的學(xué)者也有不同的看法。但總體上，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集聚的形成是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部驅(qū)動(dòng)力共同作用的結(jié)果，只是在具體表述上有所不同。具體的觀點(diǎn)表述有：一是由于旅游產(chǎn)業(yè)的特性要求、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和政府規(guī)劃的促動(dòng)，才推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的集聚[4]；二是認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集聚的形成是外部市場(chǎng)因素、制度因素和內(nèi)部生產(chǎn)要素相互作用的結(jié)果[5]；三是認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在機(jī)理是因?yàn)榇嬖谙蛐牧碗x心力之間的平衡，向心力來(lái)自旅游目的地的吸引力、充裕的客源市場(chǎng)需求、完善的配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和外溢效應(yīng)等，而離心力主要來(lái)自于旅游產(chǎn)品老化、生態(tài)環(huán)境惡化、景區(qū)過(guò)于擁擠、服務(wù)質(zhì)量下降或者災(zāi)害[6]。更有學(xué)者從單方面因素論述了旅游產(chǎn)業(yè)集聚的形成機(jī)制，如城市化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚的推動(dòng)作用[7-8]。根據(jù)集聚機(jī)制和集聚因素的不同，國(guó)內(nèi)學(xué)者探討了旅游產(chǎn)業(yè)的集聚模式。有的學(xué)者根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)集聚的來(lái)源或者匹配方式，將旅游產(chǎn)業(yè)集聚模式劃分為資源導(dǎo)向型集聚、市場(chǎng)導(dǎo)向型集聚以及政策引導(dǎo)型集聚，而三種模式之下又有多種集聚類型[9]。而有的學(xué)者則依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)在地域上呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象和趨勢(shì)，歸納出主題公園、旅游度假區(qū)和環(huán)城游憩帶三種旅游產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象[10]。還有的學(xué)者通過(guò)實(shí)證研究直接將旅游產(chǎn)業(yè)集聚分為了城市型集聚、景區(qū)型集聚和社區(qū)型集聚，并主張發(fā)展城市型集聚、限制景區(qū)型集聚、引導(dǎo)社區(qū)集聚發(fā)展[11]。

4有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的研究

對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的效應(yīng)，學(xué)者們的觀點(diǎn)主要集中在其所帶來(lái)的正向效應(yīng)方面，如擴(kuò)大客源、降低經(jīng)營(yíng)成本、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)相互間的信任等[12]，并能產(chǎn)生極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，并指出這種關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)可以獲得互補(bǔ)性利益、增強(qiáng)知識(shí)創(chuàng)新的活力、提高整體競(jìng)爭(zhēng)力[13]。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新效應(yīng)，學(xué)者作了一些具體的研究，特別是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所帶來(lái)的就業(yè)效應(yīng)、空間效應(yīng)、城市化效應(yīng)。但是很少有學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的反向效應(yīng)進(jìn)行研究，如不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在對(duì)這些效應(yīng)進(jìn)行深入分析時(shí)，學(xué)者們選取了不同的研究對(duì)象，多是以旅游地、旅游飯店、旅行社、主題公園等為主，所得的研究結(jié)果具有局部或片面性。

5旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平及集聚測(cè)度研究

目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)集聚測(cè)度的研究成果比較豐富，其產(chǎn)業(yè)集聚測(cè)度方法主要有區(qū)位熵、行業(yè)集中度、基尼系數(shù)、赫芬代爾系數(shù)、H指數(shù)、E-G指數(shù)、主成分分析法、CR0指標(biāo)等，國(guó)內(nèi)學(xué)者運(yùn)用這些方法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平進(jìn)行了測(cè)度研究，其中具有代表性的研究有：鄧宏兵、劉芬、莊軍（2007）運(yùn)用行業(yè)集中度、基尼系數(shù)、赫芬代爾系數(shù)等指標(biāo)，以相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，測(cè)算了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平；劉春濟(jì)、高靜（2008）采用E-G指數(shù)從全國(guó)、區(qū)域和部門三個(gè)層面對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集聚程度進(jìn)行了精確測(cè)算，并分析了旅游產(chǎn)業(yè)集聚的變動(dòng)趨勢(shì)；譚芝磊（2008）則運(yùn)用空間基尼系數(shù)、CR0指標(biāo)對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平進(jìn)行了定量研究，并對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集聚程度給予評(píng)價(jià)；馮英杰、吳小根（2010）運(yùn)用H指數(shù)分析了浙江省旅游產(chǎn)業(yè)集聚程度的時(shí)間演變規(guī)律，并基于旅游產(chǎn)業(yè)集聚分類矩陣，評(píng)價(jià)了浙江各市之間旅游產(chǎn)業(yè)集聚水平的空間差異。

篇2

關(guān)鍵詞：生態(tài)休閑 旅游產(chǎn)業(yè)

生態(tài)休閑旅游是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，是旅游產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快部分。它除了是一種以休閑為目的，追求精神文化需求的旅游活動(dòng)外，同時(shí)也是回歸自然、復(fù)歸人性的生態(tài)休閑行為，強(qiáng)調(diào)人與大自然的和諧一致，增強(qiáng)愛(ài)護(hù)、保護(hù)自然的意識(shí)。發(fā)展上猶生態(tài)休閑旅游，是打造贛州市特色旅游品牌、繁榮旅游經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，面對(duì)生態(tài)休閑旅游快速發(fā)展的大趨勢(shì)，上猶開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑旅游符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，有助于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 上猶生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上猶縣是贛州市最早提出發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的縣（市），1997年就提出了“旅游興縣”口號(hào)，后經(jīng)2006年引進(jìn)安遠(yuǎn)集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)陡水湖和五指峰兩大景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模初具。打造上猶生態(tài)休閑旅游品牌，也正是順應(yīng)了國(guó)際休閑旅游和國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)。隨著資源、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)的凸顯和《贛南蘇區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃若干意見(jiàn)》的深入實(shí)施，贛崇高速公路的竣工通車，各類政策的疊加效應(yīng)集中釋放，與贛州中心城區(qū)同城化發(fā)展戰(zhàn)略，上猶生態(tài)休閑旅游已迎來(lái)一個(gè)前所未有的發(fā)展新契機(jī)。2007-2010年上猶縣共接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)95.06萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入55318萬(wàn)元；2011年全年旅游人次突破38萬(wàn)，增長(zhǎng)34.2%，旅游總收入2.31億元，增長(zhǎng)34.1%；2012年旅游人次突破50萬(wàn)，增長(zhǎng)29.6%，旅游總收入3.1億元，增長(zhǎng)34.8%；2013年接待游客66.21萬(wàn)人次，旅游總收入4.12億元，分別增長(zhǎng)24.26%、27.48%；2014年，旅游接待總?cè)藬?shù)約98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約6億元，增長(zhǎng)42%。憑借著良好的生態(tài)資源和優(yōu)秀的旅游資源，形成了“一條魚”、“一幅畫”、“一塊石”、“一杯茶”、“一列小火車，” 這五張名片。2007年成功入選“中國(guó)生態(tài)旅游大縣”66強(qiáng)，被評(píng)為中國(guó)“最具魅力的生態(tài)旅游大縣”和“最具發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)旅游大縣”，2008年被評(píng)為“中國(guó)石藝之鄉(xiāng)”，2009年被評(píng)為“中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地”，并成功承辦贛州市第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)，2010年被評(píng)為“中國(guó)低碳旅游示范縣”，2011年成功入選“中國(guó)最具影響力的文化旅游百?gòu)?qiáng)縣”，2012年在中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道的《華人世界》欄目的《客家足跡行》節(jié)目中宣傳推介了上猶的生態(tài)旅游。

2 建議與對(duì)策

上猶生態(tài)休閑旅游發(fā)展中雖然存在著旅游資源十分豐富，在國(guó)內(nèi)享有一定的知名度，但目前正處于一個(gè)從政府主導(dǎo)發(fā)展向市場(chǎng)主導(dǎo)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，在體制機(jī)制、投融資需求、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面都面臨著諸多困惑、與周邊知名生態(tài)休閑旅游區(qū)相比還有較大差距。

2.1 發(fā)展觀念有待加強(qiáng)，體制機(jī)制還需理順。近年來(lái)，上猶縣出臺(tái)了《上猶縣旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案》等一系列政策，啟動(dòng)了旅游文化城、賞石文化城、文峰四星級(jí)酒店、游客服務(wù)中心等一批重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，陡水湖創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，“世界級(jí)旅游珍品”贛南森林小火車園村至窯下旅游專線重新開(kāi)通運(yùn)行，梅水園村被評(píng)為全省首批4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。上猶縣委縣政府對(duì)旅游非常重視，但是形成的格局是非常單薄的，還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，真正把旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。雖然自2006年以來(lái)攜手安遠(yuǎn)集團(tuán)開(kāi)發(fā)兩大項(xiàng)目，但旅游開(kāi)發(fā)體制、陡水湖景區(qū)旅游管理體制還未理順。要建立健全領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成發(fā)展合力；要科學(xué)編制規(guī)劃，按照產(chǎn)業(yè)化、特色化、精品化、差異化和生態(tài)化原則，合理謀劃產(chǎn)業(yè)布局。

2.2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)財(cái)力投入不足。旅游項(xiàng)目招商引資難度大，資金渠道少，數(shù)額小，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，獨(dú)特性、唯一性資源不夠，還沒(méi)有形成自己的品牌；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資理念比較落后。旅游資源市場(chǎng)化進(jìn)程過(guò)慢，政府投融資平臺(tái)建設(shè)發(fā)展不快，跟不上發(fā)展需要。要樹(shù)立旅游業(yè)大招商、大發(fā)展的意識(shí)，加大旅游招商引資力度，實(shí)行全民招商。制定優(yōu)惠政策，放低準(zhǔn)入門檻，激活社會(huì)資金，以確保我縣旅游產(chǎn)業(yè)得以快速健康發(fā)展。

2.3 旅游文化內(nèi)涵含金量低。文化是旅游的靈魂，也是現(xiàn)代旅游業(yè)特質(zhì)，挖掘并物化文化是旅游提升的重要方面。為全面建設(shè)旅游強(qiáng)縣，2013年上猶縣重點(diǎn)推出了陡水湖景區(qū)、上猶油畫產(chǎn)業(yè)園、賞石文化城、旅游文化城和“印象客家”民俗文化旅游島五大豐富的文化旅游資源，但卻缺乏深度挖掘，沒(méi)有得到合理的開(kāi)發(fā)和利用，尚未形成產(chǎn)業(yè)文化，旅游景點(diǎn)顯得文化底蘊(yùn)單薄，品位不高。因此重點(diǎn)挖掘茶業(yè)文化、奇石文化、漁業(yè)文化等十大文化，充分利用上猶生態(tài)山水文化、客家民俗文化、茶文化等豐富的生態(tài)旅游資源。

2.4 配套服務(wù)不完善。生態(tài)旅游需要高素質(zhì)的專業(yè)管理人才和服務(wù)人才，生態(tài)旅游規(guī)劃人才、項(xiàng)目包裝專業(yè)人才、公關(guān)宣傳人才、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷專業(yè)人才少；賓館、飯店、商業(yè)、度假村、鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)等方面的經(jīng)營(yíng)管理及農(nóng)業(yè)、廚藝等技術(shù)人才還比較缺，旅游人才隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。成熟旅游線路較少，旅游服務(wù)體系不健全。旅游項(xiàng)目中體驗(yàn)性不強(qiáng)，娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、參與性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)少，缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣點(diǎn)。景區(qū)景點(diǎn)建管存在檔次不高，“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷嘏涮追?wù)不完善，接團(tuán)力較差等問(wèn)題。因此要按照優(yōu)化布局、提升檔次，完善功能的思路，完善旅游景區(qū)、建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)園、健全旅游要素。

篇3

1.1旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)缺乏必要的融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)充分融合的產(chǎn)物，其融合程度將直接決定了目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是從目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，其之所以在競(jìng)爭(zhēng)力方面存在諸多問(wèn)題，主要是由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的融合程度較低，尚沒(méi)有形成完整的發(fā)展體系，使其在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)定位模糊，進(jìn)而阻礙了其核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

1.2尚未形成強(qiáng)大的文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌

品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)任何產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的發(fā)展都具有十分關(guān)鍵的影響。目前，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還沒(méi)有形成一系列強(qiáng)大的品牌，僅有的品牌又局限于地方性，沒(méi)有得到規(guī)模性的擴(kuò)張，其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用十分有限，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)整個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到很大的限制，這在將來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為阻礙我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要因素。

1.3缺乏必要的金融支撐

任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須要有金融的支撐，目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還缺乏必要的金融支撐。其一，文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的融資能力相對(duì)有限，缺乏必要的融資抵押物，投資者對(duì)其信心不高；其二，文化旅游產(chǎn)業(yè)的盈利能力具有很大的波動(dòng)性，投資者難以保證在預(yù)期內(nèi)收回資金；其三，政府相關(guān)部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的資金支持力度有限，使其在發(fā)展過(guò)程中主要依賴于自有資金。

1.4缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

人才隊(duì)伍是文化旅游產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的最核心的保障。由于我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間較晚，尚沒(méi)有形成完善的發(fā)展體系，因此難以吸引大量的人才。另外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)部分從業(yè)人員的整體素質(zhì)較低，其難以從內(nèi)部出發(fā)培育滿足其發(fā)展需求的人才。因此，使得目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏強(qiáng)有力的人才團(tuán)隊(duì)，這是其在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中所面臨的重要問(wèn)題之一。

2.提升我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

2.1以優(yōu)秀的文化作品宣傳旅游產(chǎn)業(yè)

我國(guó)歷史文化悠久，文化作品世界矚目，因此可以借助這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行最大程度上的宣傳，使得文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行充分的融合，對(duì)其實(shí)施分門別類的管理，使其能夠在發(fā)展過(guò)程中相互支撐，形成完善的發(fā)展體系。有效的宣傳是目前我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的必然措施，也是整個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提升的重要途徑。

2.2以優(yōu)勢(shì)的品牌引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)

品牌具有強(qiáng)大的無(wú)形力量，其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的引領(lǐng)作用。因此，必須要注重培育優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，充分發(fā)揮其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，使其不斷與國(guó)際文化旅游產(chǎn)業(yè)接軌，吸納最新的發(fā)展元素，進(jìn)而有效促進(jìn)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其競(jìng)爭(zhēng)力得以有效提升。

2.3強(qiáng)化金融對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用

首先，要通過(guò)有效的宣傳，為文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)爭(zhēng)取更多的融資機(jī)會(huì)，增強(qiáng)投資者的信心。同時(shí)要從內(nèi)部出發(fā)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的盈利能力，吸引更多的投資者為其注資。最后，要積極與政府部門進(jìn)行合作，順應(yīng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)改革的相關(guān)要求，通過(guò)不斷創(chuàng)新和改革來(lái)獲得國(guó)家金融的支持。強(qiáng)化金融的支撐作用是目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。

2.4加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)

培養(yǎng)和引進(jìn)先進(jìn)的人才，壯大人才隊(duì)伍是目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)要從各個(gè)部門出發(fā)，培育高素質(zhì)的員工，使其逐漸走向領(lǐng)導(dǎo)崗位，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。另外，積極與高校、研究機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，形成產(chǎn)、學(xué)、研一體化的人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引進(jìn)大量的高素質(zhì)人才，根據(jù)各企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)其進(jìn)行深造，打造優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，以服務(wù)于我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)整合旅游市場(chǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的許多旅游城市也重新對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定位，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源進(jìn)行了優(yōu)化配置，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的最大化。這一過(guò)程，即是對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)的重新整合。

旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面，正是這些內(nèi)在因素，決定了在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有效整合旅游資源的重要意義和作用。

行業(yè)聚集性。旅游資源的開(kāi)發(fā)行業(yè)、旅游要素行業(yè)（住、行、游、食、購(gòu)、娛等直接為旅行者提品和服務(wù)的行業(yè)、部門）以及提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境的相關(guān)部門，憑借其彼此間橫向或縱向的聯(lián)系，形成了巨大的旅游產(chǎn)業(yè)聚群，這些相關(guān)的行業(yè)和部門雖然分屬于不同的行業(yè)，有著各不相同的經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)特征及產(chǎn)品，但由于共同服務(wù)于相同的消費(fèi)者，因而在同一地理區(qū)域內(nèi)集聚，具有高度的聚群特征。

效應(yīng)外部性。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性是指某一部門或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量對(duì)另一部門會(huì)造成正向或負(fù)向的影響。由于旅游環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣及旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)感觀和評(píng)價(jià)上的總體性特征，使分布于同一區(qū)域內(nèi)的各旅游企業(yè)或行業(yè)存在著巨大的依賴性和關(guān)聯(lián)性，這樣某個(gè)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)將會(huì)有效促進(jìn)其他企業(yè)的成功，反之，整個(gè)旅游聚群內(nèi)所有相關(guān)的企業(yè)都將受損。因而，在旅游產(chǎn)業(yè)中，各領(lǐng)域、各部門的平衡發(fā)展和相互協(xié)調(diào)與整合，對(duì)提升旅游聚群的正向外部效應(yīng)就起到了至關(guān)重要的作用。

部門專業(yè)性。旅游產(chǎn)業(yè)在空間地域上表現(xiàn)為各部門、各行業(yè)的分工與協(xié)作，他們處于整個(gè)旅游系統(tǒng)的不同環(huán)節(jié)，每個(gè)部門只從事生產(chǎn)過(guò)程中一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化生產(chǎn)，特別是隨著旅游市場(chǎng)的日趨完善和旅游者需求的不斷變化，旅游服務(wù)的專業(yè)化程度必然會(huì)繼續(xù)提高。這樣，旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)會(huì)不斷增多，這也對(duì)協(xié)調(diào)和整合不同環(huán)節(jié)以保證整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的有效合作和協(xié)調(diào)運(yùn)行提出了更高的要求。

旅游產(chǎn)業(yè)整合中存在的問(wèn)題

根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)以及整合旅游產(chǎn)業(yè)的必要性，以下將以桂林為例，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)整合中所存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行分析，目的在于通過(guò)對(duì)這一單一區(qū)域的研究，從而在一定程度上反映出我國(guó)在旅游產(chǎn)業(yè)整合中所存在的普遍問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

桂林旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要包含兩方面的內(nèi)容：一是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理，二是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理。前者是指桂林旅游產(chǎn)業(yè)所涉及的“吃、住、游、行、購(gòu)、娛”結(jié)構(gòu)不合理，這六種要素之間的整合缺乏有效的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)。旅游娛樂(lè)、旅游購(gòu)物不發(fā)達(dá)，在旅游營(yíng)業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低，而這恰恰是制約旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的重要因素。后者是指旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期停留在觀光旅游產(chǎn)品的層次上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)的觀光度假產(chǎn)品占整個(gè)桂林旅游市場(chǎng)份額的78％，而商務(wù)、會(huì)展、生態(tài)、體育、保健康復(fù)等旅游產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額卻不足25％，這說(shuō)明桂林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的行動(dòng)還較為遲緩，特別是對(duì)新興的針對(duì)特殊團(tuán)體和人群的個(gè)性化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更顯落后，對(duì)旅游者需求變化的洞察力不夠敏銳。

旅游企業(yè)運(yùn)行無(wú)序

目前，桂林的旅游企業(yè)多以中小企業(yè)為主，并且各旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)期習(xí)慣于各自為戰(zhàn)，以自我為中心，缺乏團(tuán)隊(duì)合作的精神和理念，難以形成規(guī)模效應(yīng)，結(jié)果往往事倍功半,更為重要的是各企業(yè)為了生存,不得不打價(jià)格戰(zhàn),搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣將很難實(shí)現(xiàn)桂林旅游業(yè)從低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。另外，部分旅游企業(yè)的“小、散、弱、差”的問(wèn)題仍然存在，許多企業(yè)虧損嚴(yán)重，內(nèi)部問(wèn)題不少，惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷，導(dǎo)致整個(gè)旅游市場(chǎng)誠(chéng)信不足、秩序不穩(wěn)。

品牌意識(shí)不強(qiáng)

20多年來(lái)，桂林的旅游產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，而“三山兩洞一條江”的傳統(tǒng)宣傳格局卻仍然沒(méi)有太大的變化。忽視桂林旅游品牌的打造和旅游產(chǎn)品的宣傳，沒(méi)有能代表自己形象的旗幟品牌，形象上缺乏清晰度，同時(shí)，又缺乏聯(lián)合促銷的意識(shí)，旅游宣傳和促銷無(wú)法形成整體合力。

社會(huì)咨詢服務(wù)體系不健全

桂林市旅游行業(yè)管理和旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)都不同程度的存在信息資源的封閉性，信息傳遞的不對(duì)稱性。旅游者對(duì)旅游供應(yīng)商的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、區(qū)位等信息缺乏獲取的途徑，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品購(gòu)買機(jī)會(huì)的缺失。旅游企業(yè)由于缺乏正確的市場(chǎng)信息來(lái)源，無(wú)法清楚自己的客戶在哪來(lái)，不知道客戶需要什么樣的產(chǎn)品，從而使企業(yè)的市場(chǎng)定位經(jīng)常發(fā)生偏差。

旅游產(chǎn)業(yè)整合的對(duì)策建議

我們認(rèn)為，在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)整合的過(guò)程中，應(yīng)著重從以下幾方面入手：

整合旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游產(chǎn)品的核心吸引力，以國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品特色，充分挖掘、整合旅游資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的、單一的觀光度假型旅游向會(huì)展、商務(wù)、生態(tài)、保健康復(fù)等緊密結(jié)合的現(xiàn)代綜合性旅游轉(zhuǎn)變。

以旅游商品為突破口，提升旅游經(jīng)濟(jì)綜合效益，使行、游、住、吃、購(gòu)、娛六要素配套發(fā)展，強(qiáng)化城市綜合服務(wù)功能。加大特色旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)力度，對(duì)具有創(chuàng)新意義的特色旅游品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，給予一定的配套支持，協(xié)調(diào)好政府各有關(guān)部門與社會(huì)各項(xiàng)資源，突破旅游商品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)有機(jī)制。

規(guī)范旅游市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)的各企業(yè)通過(guò)整合進(jìn)行資產(chǎn)重組,加快培植旅游大企業(yè)、大旅游集團(tuán)公司,以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，以資本和品牌為紐帶，積極推進(jìn)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng),規(guī)避行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。打造大企業(yè)為主體、各小企業(yè)和直接為旅游者服務(wù)的各行各業(yè)為基礎(chǔ)的國(guó)際化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

政府應(yīng)盡可能營(yíng)建良好市場(chǎng)環(huán)境。完善旅游管理體制，嚴(yán)格全行業(yè)管理；根據(jù)旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，涉及的產(chǎn)業(yè)和部門多，需要各部門共同協(xié)作配合的特點(diǎn)，應(yīng)建立一支辦事高效、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全面組織協(xié)調(diào)和整合旅游產(chǎn)業(yè)，制定有利于旅游業(yè)發(fā)展的政策，全面梳理和評(píng)估全市旅游資源、產(chǎn)品、設(shè)施、交通、環(huán)境等情況，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并建立開(kāi)放式的產(chǎn)業(yè)政策機(jī)制。

聯(lián)合促銷打響旅游品牌

走品牌化聯(lián)合促銷發(fā)展道路是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。整合旅游產(chǎn)業(yè),打造旅游品牌就是要充分利用本地區(qū)的資源稟賦，提煉出其精髓和亮點(diǎn)，力求達(dá)到給目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)清晰、鮮明、生動(dòng)的景區(qū)形象。由行、游、住、食、購(gòu)、娛六要素有機(jī)聯(lián)合而成的現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),早已由傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槁糜纹放普w營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)，所以旅游企業(yè)在對(duì)外宣傳促銷方面則必須堅(jiān)持整體聯(lián)合。堅(jiān)持以市場(chǎng)目標(biāo)和旅游產(chǎn)品為中心,以企業(yè)為主體,以共同利益為紐帶,組織旅游產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)、各相關(guān)單位形成旅游促銷聯(lián)合體,聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游客源市場(chǎng)。

建立和完善旅游信息咨詢服務(wù)體系

建立和完善旅游信息咨詢服務(wù)體系，提高旅游城市服務(wù)功能的國(guó)際化水平，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要，同時(shí)也是維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序一項(xiàng)重要內(nèi)容。

加強(qiáng)旅游咨詢服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立和健全旅游咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立和完善旅游公共信息傳遞機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游資源信息、旅游交通信息、旅游服務(wù)接待設(shè)施信息等重要旅游資訊的即時(shí)。

大力發(fā)展旅游電子商務(wù)，加快更新促銷手段。將公共媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)作為宣傳促銷的重要手段，主動(dòng)占領(lǐng)旅游促銷的制高點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)上推銷旅游產(chǎn)品的效果。

參考資料：

1.王大悟、魏小安，新編旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)，上海人民出版社，1998

2.鄧祝仁、劉春燕，關(guān)于培育旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的研究——對(duì)桂林市旅游業(yè)發(fā)展的個(gè)案剖析，學(xué)術(shù)論壇，2001

篇5

[關(guān)鍵詞]郵輪旅游；郵輪旅游產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2012)06—0079-05

郵輪旅游(cruise tourism)，是在傳統(tǒng)遠(yuǎn)洋客輪的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來(lái)的、以海上大型旅游客船為旅游工具和主要目的地，以沿線港口為陸上目的地和中轉(zhuǎn)地的一種旅游方式。國(guó)際上郵輪旅游總體發(fā)展較晚，但發(fā)展速度非常迅速。

海洋旅游是服務(wù)于國(guó)家海洋戰(zhàn)略，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面。郵輪旅游作為近些年在我國(guó)快速興起的一類新型旅游方式，廣受國(guó)家相關(guān)部委、諸多沿海城市以及港口和旅游企業(yè)的高度重視。了解我國(guó)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，認(rèn)清其中存在的問(wèn)題并尋找相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，已成為業(yè)界當(dāng)前面臨的緊要課題。

然而，對(duì)于郵輪旅游的研究，國(guó)內(nèi)國(guó)外都是剛剛起步。20世紀(jì)80年代，越來(lái)越多的學(xué)者意識(shí)到，郵輪業(yè)幾乎沒(méi)有引起任何的學(xué)術(shù)關(guān)注，研究成果相當(dāng)有限。孫曉東、馮學(xué)鋼研究發(fā)現(xiàn)，截至2010年，SSCI涉及郵輪旅游業(yè)的論文僅有48篇，以帕帕賽納賽斯、貝克曼(Papathanassis，Beckmann)和孫、焦和田(Sun，Jiao&Tian)兩篇綜述性論文為代表。截止到2011年5月，在《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》等國(guó)內(nèi)旅游類重要學(xué)術(shù)期刊僅有4篇是關(guān)于郵輪旅游的，國(guó)內(nèi)外研究郵輪旅游的研究成果匱乏。

目前，國(guó)內(nèi)郵輪旅游相關(guān)的研究主要側(cè)重于對(duì)國(guó)際郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的分析；對(duì)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征及發(fā)展條件的研究；對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索，以及對(duì)我國(guó)及各港口城市郵輪旅游發(fā)展對(duì)策的探討；對(duì)郵輪旅游市場(chǎng)特征和趨勢(shì)的研究。本文旨在通過(guò)分析世界郵輪旅游的現(xiàn)狀，剖析我國(guó)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出推動(dòng)我國(guó)郵輪旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。

一、全球郵輪旅游發(fā)展概況和現(xiàn)狀

現(xiàn)代郵輪產(chǎn)業(yè)始于北美，誕生于20世紀(jì)60年代后期，當(dāng)今國(guó)際前三大郵輪集團(tuán)依次是嘉年華、皇家加勒比和麗星郵輪集團(tuán)，其中嘉年華和皇家加勒比郵輪集團(tuán)總部均位于北美。北美一直是世界上最大的郵輪市場(chǎng)，2009年以前，北美郵輪乘客數(shù)量占世界份額始終大于60％，但2009年開(kāi)始份額已經(jīng)降低到全球的60％以下，并呈持續(xù)下降趨勢(shì)，而歐洲郵輪市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，全球份額從2005年的22％逐漸攀升至2010年的30％左右(表1)。

據(jù)全球三大郵輪機(jī)構(gòu)與組織(CLIA、ECC、PSA)的分析和預(yù)測(cè)，1990～2015年間，郵輪乘客的年均增長(zhǎng)率為7.38％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際旅游業(yè)增長(zhǎng)的速度。

亞太地區(qū)是世界郵輪旅游市場(chǎng)中較年輕、也是發(fā)展最快的一個(gè)地區(qū)。憑借其豐富的旅游資源和近些年不斷興建的郵輪專業(yè)港口，亞太地區(qū)漸漸成為全球繼美國(guó)、歐洲之后，又一個(gè)全球性的郵輪旅游區(qū)，而且其郵輪旅游客源市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。我國(guó)是這個(gè)區(qū)域中最主要的客源市場(chǎng)，也是重要的目的地。

我國(guó)地跨東北亞和東南亞兩個(gè)大區(qū)，不僅是亞洲夏季郵輪航線重要的起始港和目的地，也是冬季郵輪航線的重要?？奎c(diǎn)，同時(shí)還是全球環(huán)游世界航線的必經(jīng)之地。優(yōu)越的旅游資源開(kāi)始讓越來(lái)越多的國(guó)際郵輪公司關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，尤其是中國(guó)公民出境旅游浪潮的增大，我國(guó)郵輪旅游也在近年來(lái)迅速興起。

中國(guó)公民有規(guī)模地從母港出行的郵輪旅游活動(dòng)肇始于2006年。自2006年7月歌詩(shī)達(dá)郵輪、皇家加勒比郵輪相繼開(kāi)辟以上海、天津?yàn)槟父鄣泥]輪航線后，中國(guó)內(nèi)地游客可在中國(guó)境內(nèi)搭乘郵輪出海，航線主要分布在日韓地區(qū)。據(jù)中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)(CCYIA)的統(tǒng)計(jì)，2009年，從內(nèi)地乘坐國(guó)際郵輪出境旅游的人數(shù)達(dá)15萬(wàn)人次，如果加上從內(nèi)地到香港地區(qū)、新加坡、美國(guó)、歐洲參加郵輪游的客人，2009年，中國(guó)郵輪游客達(dá)到20～23萬(wàn)人次；2010年，這一數(shù)字將上升到30～33萬(wàn)人；2011年超過(guò)40萬(wàn)(其中僅從內(nèi)地出發(fā)的就達(dá)25.2萬(wàn))。此外，2008年，?？繃?guó)際郵輪艘次增幅達(dá)27.4％，共有344艘郵輪訪問(wèn)中國(guó)沿海各港口；2009年，共接待國(guó)際郵輪156個(gè)航次，同比增長(zhǎng)39.3％，內(nèi)地登船的出境游郵輪乘客20萬(wàn)人次，當(dāng)年以始發(fā)港統(tǒng)計(jì)的航次首次超過(guò)以訪問(wèn)港統(tǒng)計(jì)的航次；2010年，中國(guó)大陸共接待國(guó)際郵輪223個(gè)航次，較上年增長(zhǎng)43％，全年大陸郵輪出入境乘客20萬(wàn)人次；2011年，接待國(guó)際郵輪262航次，同比增長(zhǎng)17.5％，郵輪出入境乘客26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30％。由此可見(jiàn)，我國(guó)發(fā)展郵輪旅游具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。郵輪旅游正在成為我國(guó)公民旅游消費(fèi)的新模式，郵輪市場(chǎng)越來(lái)越受到國(guó)際郵輪公司和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界以及沿海城市的重視，郵輪旅游正成為中國(guó)公民新的休閑度假選擇。郵輪旅游所形成的核心產(chǎn)業(yè)圈和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的重要新業(yè)態(tài)，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

總之，縱觀全球郵輪市場(chǎng)，郵輪旅游活動(dòng)的主要區(qū)域依次為加勒比海地區(qū)、地中海區(qū)域、波羅的海區(qū)域、亞洲／南太平洋、阿拉斯加、墨西哥西海岸等地，其中，加勒比海地區(qū)和地中海區(qū)域是全球最為密集的兩大郵輪旅游活動(dòng)區(qū)域，而我國(guó)所在的亞太地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?，正在成為新的全球性的郵輪旅游區(qū)。

二、我國(guó)郵輪旅游發(fā)展的特點(diǎn)和問(wèn)題

篇6

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)集群 類型 集群

自邁克爾?波特1998年提出“產(chǎn)業(yè)集群”概念并且認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)最為典型，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)研究以來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)了激烈的討論。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)集群類型及其特征研究的綜述總結(jié)，可以理清旅游產(chǎn)業(yè)集群研究思路，把握好旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究方向，為將來(lái)進(jìn)一步深入研究理論與實(shí)踐問(wèn)題做好鋪墊。

一、旅游產(chǎn)業(yè)集群的分類

（一）從集群的層次性角度分類旅游產(chǎn)業(yè)集群

旅游產(chǎn)業(yè)集群作為一系列企業(yè)集合的有機(jī)整體，具有綜合性、層次性的特點(diǎn)。莊軍（2005）將旅游產(chǎn)業(yè)集群劃分為三個(gè)層次：

1.國(guó)家層面的宏觀旅游產(chǎn)業(yè)集群，這類集群以游覽娛樂(lè)業(yè)為核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并且關(guān)系著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，多為大型旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和受國(guó)家重點(diǎn)栽培的重要旅游區(qū)。

2.部門和產(chǎn)業(yè)層面的中觀旅游產(chǎn)業(yè)集群，這類集群由在地理區(qū)域相互靠近的部門組成，相互之間進(jìn)行著密切的協(xié)作，并且與其他產(chǎn)業(yè)間相互關(guān)聯(lián)。

3.企業(yè)層面的微觀旅游產(chǎn)業(yè)集群，這類集群圍繞一個(gè)或幾個(gè)核心旅游企業(yè)形成，均為專業(yè)化的供應(yīng)商。

張建春認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)分為國(guó)家旅游集群、主題旅游集群和地方旅游集群。他又根據(jù)旅游集群的特性，將其分為兩大類：

第一類凸顯了地理空間上的集聚特征，如分布于城市與目的地的娛樂(lè)、餐飲、賓館及與其發(fā)生關(guān)聯(lián)的其他部門或企業(yè)所組成的旅游產(chǎn)業(yè)集群，或由區(qū)域內(nèi)高密度的其他產(chǎn)業(yè)融合滲透而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)集群；

第二類主要是通過(guò)建立集中分布在一定地域空間上的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品鏈而形成的各類主題旅游集群。

集群協(xié)會(huì)在南非“旅游產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略”中將集群劃分為國(guó)家旅游集群、主題集群和地方集群。國(guó)家旅游集群是從國(guó)家角度上提出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)集群，并非嚴(yán)格意義上的產(chǎn)業(yè)集群；主題旅游集群是由某一旅游主題作為連接，這類旅游企業(yè)和利益相關(guān)者的集合體在地理區(qū)域上并不連續(xù)；地方旅游集群才是嚴(yán)格意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群，這類集群以旅游社區(qū)為基礎(chǔ)在地理上集聚。

（二）從集群依托的環(huán)境條件角度分類旅游產(chǎn)業(yè)集群

集群是產(chǎn)生并且發(fā)展于一定環(huán)境之中的，環(huán)境的不同會(huì)直接導(dǎo)致集群的類型不同。葉紅通過(guò)對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)的綜合研究，提出將旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)分為城市型產(chǎn)業(yè)區(qū)、景區(qū)型產(chǎn)業(yè)區(qū)和社區(qū)型產(chǎn)業(yè)區(qū)。這種分類是從旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)系角度對(duì)不同旅游目的地的討論，并不是嚴(yán)格意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群。

劉敏，馮衛(wèi)紅（2009）將旅游產(chǎn)業(yè)集群劃分為依托城市型旅游產(chǎn)業(yè)集群、景區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群和社區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群。城市型旅游產(chǎn)業(yè)集群能充分利用城市公共產(chǎn)品及城市社會(huì)化生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。景區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群極度依賴景區(qū)，區(qū)位條件不一定理想，發(fā)展的最大制約就是社會(huì)化服務(wù)配置的困境。社區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群是以社區(qū)旅游吸引物為依托發(fā)展的，能夠基于相同文化背景和社會(huì)環(huán)境建立起強(qiáng)大的內(nèi)部信任與關(guān)系契約，有利于企業(yè)間合作的順利進(jìn)行。

筆者認(rèn)為根據(jù)集群依托的環(huán)境條件進(jìn)行劃分是一種清晰有效的分類方法，使得各類集群間的分界線更加明顯可辨。

（三）從集群發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制角度分類旅游產(chǎn)業(yè)集群

旅游產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生可能帶有一定的偶然性，但是它的發(fā)展卻需要一種力量的推動(dòng)才能不斷的成長(zhǎng)壯大。常叔杰從實(shí)現(xiàn)形式上將旅游產(chǎn)業(yè)集群分為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型和政府推動(dòng)型。政府驅(qū)動(dòng)型旅游產(chǎn)業(yè)集群靠政府主導(dǎo)干預(yù)市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)政府政策影響集群的形成發(fā)展和演化過(guò)程。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型旅游產(chǎn)業(yè)集群則依靠非政府組織的力量自我成長(zhǎng)和調(diào)節(jié)，并進(jìn)行行業(yè)自律和利益保護(hù)。

劉敏、馮衛(wèi)紅根據(jù)推動(dòng)集群發(fā)展的主導(dǎo)因素將旅游產(chǎn)業(yè)集群劃分為三類：“自我累積型”、“協(xié)會(huì)助推型”、“項(xiàng)目或戰(zhàn)略推動(dòng)型”?！白晕依鄯e型”旅游產(chǎn)業(yè)集群是基于自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)的，相互之間建有堅(jiān)固的信任關(guān)系。“協(xié)會(huì)助推型”旅游產(chǎn)業(yè)集群依靠協(xié)會(huì)或集群組織協(xié)調(diào)企業(yè)間行為，為企業(yè)提供各種交流與合作平臺(tái)，并從各方面對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)幫助?！绊?xiàng)目或戰(zhàn)略推動(dòng)型”旅游產(chǎn)業(yè)集群是在政府制定的集群戰(zhàn)略或項(xiàng)目指導(dǎo)下發(fā)展的，通過(guò)戰(zhàn)略和項(xiàng)目的實(shí)施促進(jìn)企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)。

卞顯紅、閆雪將旅游產(chǎn)業(yè)集群分為內(nèi)生型和外生型兩類。內(nèi)生型旅游產(chǎn)業(yè)集群依靠市場(chǎng)機(jī)制并通過(guò)相互間的經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系自發(fā)形成，能夠有效地實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益；外生型旅游產(chǎn)業(yè)集群是在外來(lái)企業(yè)或政府的主導(dǎo)下興建的，起步快、風(fēng)險(xiǎn)大，由于缺少對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c環(huán)境的認(rèn)識(shí)，集群內(nèi)缺乏合作的動(dòng)力。

從動(dòng)力機(jī)制的角度分類旅游產(chǎn)業(yè)集群不僅可以清楚的把握集群發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源，而且在分析問(wèn)題時(shí)也便于針對(duì)性的從源頭進(jìn)行調(diào)整。

二、需要進(jìn)一步研究的內(nèi)容

篇7

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)要素旅游規(guī)劃理論

旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展要素所做的安排。在國(guó)家“努力把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)”政策背景下，我國(guó)正在掀起以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的新一輪旅游規(guī)劃熱潮，從旅游發(fā)展規(guī)劃轉(zhuǎn)為旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是一大趨勢(shì)。統(tǒng)籌配置旅游產(chǎn)業(yè)要素，是各地旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展并形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所需要解決的重要問(wèn)題，也是旅游發(fā)展規(guī)劃編制的主要內(nèi)容之一。國(guó)內(nèi)第一部省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃由王興斌教授主持完成，其成果對(duì)編制旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特別是建設(shè)大旅游產(chǎn)業(yè)群，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用，但在旅游規(guī)劃理論研究上存在缺陷。本文結(jié)合廣西桂林和湖北宜昌旅游發(fā)展實(shí)踐，從“水桶效應(yīng)”、產(chǎn)業(yè)集群和核心競(jìng)爭(zhēng)力等三個(gè)方面，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論體系，以期指導(dǎo)新一輪旅游規(guī)劃的編制。

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特點(diǎn)

旅游業(yè)是個(gè)涉及面廣、關(guān)聯(lián)性大、帶動(dòng)性強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)群，包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游六要素，以及由六要素外延拓展形成的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、商務(wù)會(huì)展旅游、文娛體育旅游等。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，旅游業(yè)往往成為第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有先導(dǎo)性和帶動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)?？梢?jiàn)，旅游業(yè)不僅僅是一個(gè)單一行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，而是涉及眾多行業(yè)的成長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)群。旅游業(yè)這種特殊的產(chǎn)業(yè)群是通過(guò)產(chǎn)業(yè)波及線路來(lái)聯(lián)系的，一是沿著“旅游產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)的上游依賴產(chǎn)業(yè)”的線路產(chǎn)生逆向波及；二是沿著“旅游產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)的下游后續(xù)產(chǎn)業(yè)”的線路產(chǎn)生順向波及；三是沿著“旅游產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)”產(chǎn)生間接波及。

編制旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容之一就是要統(tǒng)籌配置旅游產(chǎn)業(yè)要素，旨在促進(jìn)旅游業(yè)的協(xié)調(diào)、健康、和諧發(fā)展。基于此的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也應(yīng)具有綜合性、協(xié)調(diào)性、關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)，也就是要把旅游業(yè)放在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)和諧發(fā)展的高度，綜合考慮旅游業(yè)發(fā)展的上述三大波及領(lǐng)域，協(xié)調(diào)旅游業(yè)發(fā)展的各方面關(guān)系，發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)性、聚集性和競(jìng)爭(zhēng)性。只有這樣，所編制的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃才能指導(dǎo)旅游業(yè)的健康和諧發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論體系

（一）“水桶效應(yīng)”理論

“水桶效應(yīng)”理論，是指水桶由多塊木板綁成，水流的外溢取決于水桶上最短的一塊木板，據(jù)此一個(gè)水桶裝水的多少不取決于組成它的最長(zhǎng)的木板，而是取決于最短的木板。也就是說(shuō)任何一個(gè)組織都可能面臨的一個(gè)共同問(wèn)題，即構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往決定了整個(gè)組織的水平；而構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質(zhì)部分往往又決定整個(gè)組織的水平。旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃就猶如設(shè)計(jì)一個(gè)“水桶”，食、住、行、游、購(gòu)、娛等六要素是組成“水桶”的木板。因此，制定旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，研究的重點(diǎn)是要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)最短的那一塊木板（要素）；規(guī)劃的重點(diǎn)就是要以此為突破口，并以最長(zhǎng)的木板（要素）來(lái)統(tǒng)籌安排其它組成部分（要素），使“容量”（目標(biāo)）更大化。

（二）產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種重要現(xiàn)象，被譽(yù)為是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。波特把產(chǎn)業(yè)集群（IndustrialCluster）定義為在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)集群理論是以新貿(mào)易理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論為基礎(chǔ)而提出的關(guān)于產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)布局的理論，是同一地區(qū)相同或相關(guān)產(chǎn)業(yè)在更高層次上的聚集效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是一種正和博弈。產(chǎn)業(yè)集群的空間集聚優(yōu)勢(shì)來(lái)自于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)，不同企業(yè)分享公共基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)技術(shù)勞動(dòng)力資源，并在交往中建立起人與人之間信任關(guān)系和維系這種信任關(guān)系的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，因生產(chǎn)成本和社會(huì)成本降低而構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群理論在旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃的運(yùn)用主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)各要素在空間布局上的聚集。因此，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的研究重點(diǎn)是要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)要素的空間分布現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素在空間上的聚集趨勢(shì)；規(guī)劃的重點(diǎn)就是順應(yīng)這一聚集趨勢(shì)統(tǒng)籌安排產(chǎn)業(yè)要素布局，使之發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)。

（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力理論

核心競(jìng)爭(zhēng)力理論最早由普拉哈德和哈默1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的“公司核心競(jìng)爭(zhēng)力”一文中提出，并把核心競(jìng)爭(zhēng)力（Core-competence）定義為“組織中的積累性學(xué)識(shí)，特別是關(guān)心如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)組合多樣技術(shù)流派的學(xué)識(shí)”。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本法則，核心競(jìng)爭(zhēng)力理論是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從多元化到歸核化轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果和重要標(biāo)志，具有價(jià)值優(yōu)越性、資源集中性、文化異質(zhì)性、整體完整性和模仿高成本性等特性。特色是旅游業(yè)的生命力，特色的形成源于旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是某一旅游目的地內(nèi)部諸要素的整合，使一項(xiàng)或多項(xiàng)業(yè)務(wù)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域一流水平、具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。某一旅游目的地要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵就是要在旅游發(fā)展中某些“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”上保持核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以形成和鞏固這一獨(dú)一無(wú)二的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。因此，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的研究重點(diǎn)是要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)要素；規(guī)劃的重點(diǎn)就是圍繞這一核心競(jìng)爭(zhēng)力要素統(tǒng)籌確定發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)，從而增強(qiáng)該地旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

上述旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃三個(gè)理論在實(shí)際規(guī)劃的運(yùn)用中各有側(cè)重?！八靶?yīng)”理論側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)各要素之間統(tǒng)籌發(fā)展，講求的是均衡發(fā)展，即各要素之間在量上的協(xié)調(diào)；產(chǎn)業(yè)集群理論側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)要素的空間布局，講求的是聚集優(yōu)勢(shì)，即要素在空間上的聚集；核心競(jìng)爭(zhēng)力理論側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)要素內(nèi)某些環(huán)節(jié)的突破，講求的是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即要素在質(zhì)上的明顯優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，三者在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的配合運(yùn)用，既能促進(jìn)旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，又能形成旅游業(yè)的聚集優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)量的增長(zhǎng)、質(zhì)的擴(kuò)張。

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論的實(shí)證研究

20世紀(jì)80年代末的桂林旅游業(yè)曾一度出現(xiàn)大滑坡，床位增長(zhǎng)的幅度超過(guò)了客源市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度，客源市場(chǎng)的不足導(dǎo)致桂林旅游飯店床位過(guò)剩，旅游飯店紛紛采取削價(jià)或變相削價(jià)等手段爭(zhēng)奪客源。依據(jù)“水桶效應(yīng)”理論來(lái)判識(shí)，交通瓶頸成制約桂林旅游業(yè)發(fā)展的“短板”，大量的游客進(jìn)不來(lái)，散不開(kāi)，出不去。20世紀(jì)90時(shí)代隨著桂林兩江機(jī)場(chǎng)和火車新站的建成，交通“短板”問(wèn)題得到解決，客源大幅增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的問(wèn)題是桂林城市景觀和公交容量變成了“短板”，這一問(wèn)題又在20世紀(jì)90年代末以“兩江四湖”為代表的旅游城建項(xiàng)目完成而得以解決，自此桂林旅游產(chǎn)業(yè)要素又在更高的水平上尋求新的平衡點(diǎn)。當(dāng)前宜昌旅游產(chǎn)業(yè)要素的配套問(wèn)題與桂林20世紀(jì)末的情況類似，游客尤其是入境游客的可進(jìn)入條件和城市景觀建設(shè)的滯后，成為宜昌旅游業(yè)發(fā)展的“短板”，突出表現(xiàn)為旺季出現(xiàn)“一票難求”和城區(qū)旅游“空心化”的矛盾，這是宜昌旅游產(chǎn)業(yè)要素協(xié)調(diào)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

又如桂林的旅游購(gòu)物聚集在瓦窯旅游商品批發(fā)市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品聚集在漓江沿線，旅游飯店及夜間文娛活動(dòng)聚集在桂林城區(qū)。相比之下，目前宜昌旅游產(chǎn)業(yè)各要素還沒(méi)有形成有效的集群，旅游飯店尤其是高檔星級(jí)飯店還沒(méi)有在城區(qū)得到聚集，難以滿足規(guī)模稍大的商務(wù)會(huì)議團(tuán)隊(duì)的同一接待規(guī)格和水平的要求；環(huán)壩（三峽大壩）旅游產(chǎn)品具有聚集的潛質(zhì)，但聚集優(yōu)勢(shì)仍未形成；旅游商品、城市景觀、夜間文娛活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)要素亟待規(guī)劃和聚集開(kāi)發(fā)。能否形成有效的產(chǎn)業(yè)要素集群是宜昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)有待解決的問(wèn)題。

桂林山水甲天下，陽(yáng)朔風(fēng)光甲桂林，在山水同構(gòu)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，陽(yáng)朔旅游曾一度缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；自從策劃并推出“印象·劉三姐”之后，陽(yáng)朔一躍成為桂林旅游圈中新的旅游目的地，這是因?yàn)槁糜挝幕a(chǎn)品“印象·劉三姐”成了陽(yáng)朔競(jìng)爭(zhēng)桂林山水風(fēng)光的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的三峽旅游產(chǎn)品中，葛洲壩船閘、三游洞、中華鱘、屈原祠等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)平平，宜昌旅游在產(chǎn)品上還沒(méi)有形成有效的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使之在與重慶競(jìng)爭(zhēng)三峽旅游中占居下風(fēng)。三峽工程建在宜昌，三峽工程實(shí)現(xiàn)蓄水通航發(fā)電后，三峽大壩是宜昌建設(shè)旅游目的地的核心吸引物。離開(kāi)了三峽大壩，宜昌難以與重慶旅游相抗衡。為此，要舉全市之力支持三峽大壩建成宜昌旅游的核心吸引物。但目前三峽大壩還是較為簡(jiǎn)單的工程觀光型產(chǎn)品，缺乏深層次的工程文化的挖掘和展示，游客參與性體驗(yàn)不夠，游客實(shí)際的體驗(yàn)經(jīng)歷與其旅游期望值存在較大的反差，這是三峽大壩旅游應(yīng)解決的首要問(wèn)題。

結(jié)論

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的三大理論中，“水桶效應(yīng)”理論解決旅游產(chǎn)業(yè)要素的協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)集群理論解決旅游產(chǎn)業(yè)要素的空間布局問(wèn)題，核心競(jìng)爭(zhēng)力理論解決了旅游產(chǎn)業(yè)要素的市場(chǎng)吸引力問(wèn)題。這三大理論配合運(yùn)用于旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，可以解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題，促進(jìn)旅游業(yè)的健康和諧發(fā)展。

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篇8

Key words： ice-snow tourism industry；upgrade path；principal component analysis；conical spiral

中圖分類號(hào)： F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2015）17-0189-04

1 研究背景及問(wèn)題析出

作為一種世界范圍流行的主題休閑旅游方式，冰雪旅游在歐美等國(guó)家已經(jīng)歷了百余年的發(fā)展歷程，在亞洲日本、韓國(guó)等國(guó)家也有五十余年的發(fā)展歷史[1] 。作為旅游行業(yè)中一朵冰晶璀璨的雪蓮，冰雪旅游及其附屬產(chǎn)業(yè)正為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值貢獻(xiàn)著愈來(lái)愈多的經(jīng)濟(jì)份額。我國(guó)的冰雪旅游于1985年始于黑龍江省哈爾濱市，后經(jīng)不斷地成長(zhǎng)，現(xiàn)階段已大范圍發(fā)展于我國(guó)的東北地區(qū)（主要指黑龍江、吉林、遼寧三省），且日益成為我國(guó)冬季旅游方式的首選意愿。但由于“冰雪旅游”本身的起步時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲滯于歐美及日韓等國(guó)家，旅游（滑雪）設(shè)施簡(jiǎn)陋、旅游特色缺失、服務(wù)項(xiàng)目抽條、相關(guān)職能部門監(jiān)管失靈等問(wèn)題的出現(xiàn)卻在客觀上造成了相當(dāng)比例游客旅游體驗(yàn)與其消費(fèi)價(jià)值在整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造過(guò)程中的極大不協(xié)調(diào)。這種不協(xié)調(diào)反映于我國(guó)冬季旅游市場(chǎng)在客觀層面發(fā)育周期上的稚嫩，更多的還體現(xiàn)出整個(gè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在主觀層面對(duì)于發(fā)展模式選擇上的滯后和被動(dòng)。

略領(lǐng)先于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，理論層面對(duì)于冰雪旅游及其附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究處于探索進(jìn)階階段。較有代表性的成果有張春艷（2008）對(duì)冰雪旅游在資源價(jià)值構(gòu)成及實(shí)現(xiàn)機(jī)制層面作的基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和環(huán)境調(diào)控方面提升冰雪旅游資源價(jià)值策略的相關(guān)研究[1，2]，但整體研究方法更側(cè)重于理論框架的搭建，在實(shí)證方面略顯單薄。吳偉偉（2010）分別在吉林和黑龍江選取兩處采樣點(diǎn)對(duì)冰雪旅游價(jià)值評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)權(quán)重利用主成分分析法做了實(shí)證研究，并抽取經(jīng)濟(jì)要素、文化要素和生態(tài)要素為結(jié)論指標(biāo)[3]，但計(jì)量指標(biāo)及被試樣本數(shù)值仍遵從于張春艷2008年的樣本數(shù)據(jù)，因此實(shí)證效度有待商榷。王玲（2010）利用CNKI期刊源對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游開(kāi)發(fā)與研究的理論成果加以綜述，得出需要在理論研究上對(duì)各地及全國(guó)冰雪旅游開(kāi)發(fā)做出全面而系統(tǒng)的規(guī)劃，并針對(duì)地方旅游發(fā)展特點(diǎn)對(duì)于不同類型的冰雪旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行深入的比較分析的結(jié)論[4]，但并未給出更具針對(duì)性的研究建議。其它關(guān)于冰雪旅游及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究較多歸集于發(fā)展策略、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制及政府規(guī)劃等三方面的研究，研究方法多傾向于理論層面研究，在此不再贅述。總體而言，國(guó)內(nèi)理論界對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究較多的側(cè)重了理論框架的搭建，研究方法和政策建議趨同，研究視角多局限于扶植政策、集聚機(jī)制或評(píng)價(jià)權(quán)重等單一維度。未能有綜合以上多個(gè)維度的分析角度且基于實(shí)證基礎(chǔ)的研究，而這正是本文得以展開(kāi)的研究視角。

本文選取我國(guó)冰雪旅游的發(fā)源地，黑龍江省哈爾濱市為樣本空間，有約束條件地選取200名特征身份人員作為被試樣本來(lái)分析我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)所迫切需要解決的權(quán)重問(wèn)題，并基于此建立數(shù)理模型以定性分析我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的爬升路徑，最后給出關(guān)鍵升級(jí)節(jié)點(diǎn)的相關(guān)路徑分析。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)解釋

2.1 樣本特征

因考慮到本課題的縱深剖析前提需具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)或管理學(xué)基礎(chǔ)（經(jīng)歷），故在樣本采樣特征的覆蓋上我們有所限定：即要求被試樣本具備與經(jīng)濟(jì)學(xué)科相關(guān)的研究經(jīng)歷或?qū)W習(xí)過(guò)程，或具備企業(yè)管理、行政規(guī)劃制定的工作性質(zhì)或旅游業(yè)內(nèi)人士?；谝陨先糠旨榷颖咎卣鞯目紤]，我們將樣本空間限定于高校經(jīng)濟(jì)學(xué)科教師及社科研院究所人員、政府相關(guān)業(yè)務(wù)部室人員、相關(guān)企業(yè)中層以上人員和旅游業(yè)內(nèi)人士四部分人員。因約束條件的限定，偶遇抽樣（Accidental Sampling）的采樣方式僅適用于小部分被試樣本，絕大部分采樣過(guò)程按前期預(yù)約、分層抽樣（Stratified Sampling）方式進(jìn)行。因此樣本數(shù)據(jù)的收集難度和采集周期亦隨之放大，整個(gè)樣本空間共按既定數(shù)據(jù)特征選取被試200人，采集周期自2010年8月初持續(xù)至2011年1月末。其中，高校教師和社科院研究所專家樣本100人，覆蓋樣本空間50%，折半占優(yōu)。相關(guān)企業(yè)中層以上人員40人，政府相關(guān)業(yè)務(wù)部室人員30人，旅游業(yè)內(nèi)從業(yè)者30人，各覆蓋樣本空間20%、15%和15%。可以看到，樣本的學(xué)術(shù)背景和從業(yè)經(jīng)歷與課題研究的理論相關(guān)性和實(shí)踐性緊密，抽樣代表性顯著。

2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷題目的設(shè)計(jì)主要采取專家咨詢的方式析出?？紤]到采樣數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)意義和易計(jì)算性，問(wèn)卷形式被設(shè)計(jì)為封閉性、單項(xiàng)選擇式問(wèn)卷，單選過(guò)程以對(duì)權(quán)重的認(rèn)可程度被抽象為統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。權(quán)重測(cè)度以李克特量表為設(shè)計(jì)依據(jù)，即將被試樣本對(duì)政策量表的認(rèn)可程度按照“很重要”、“比較重要”、“一般重要”、“不甚重要”、“很不重要”5個(gè)量級(jí)的權(quán)重指標(biāo)從高到底分別以5分、4分、3分、2分、1分相應(yīng)度量[5]。初始問(wèn)卷共設(shè)計(jì)權(quán)重問(wèn)題20道，經(jīng)對(duì)問(wèn)卷題目相關(guān)性檢驗(yàn)，濾除高相關(guān)題目4道，低相關(guān)性問(wèn)題1道，最終問(wèn)卷共體現(xiàn)問(wèn)題15道。具體問(wèn)卷題目與量表的對(duì)應(yīng)關(guān)系如表1所示。按照量表數(shù)目與被試數(shù)目需滿足最低限度為1：5的建議比例[6]，被試案例應(yīng)控制在75人以上，本案被試樣本為200人，滿足測(cè)試容量要求。

2.3 統(tǒng)計(jì)分析

我們以因子分析法和主成分分析法來(lái)分析被試特征群體對(duì)于發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)這一宏觀問(wèn)題所傾向的對(duì)于相關(guān)政策、措施的認(rèn)可權(quán)重。首先我們對(duì)樣本統(tǒng)計(jì)矩陣做信度分析、KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)以判定其作因子分析的可靠性和顯著性。經(jīng)檢驗(yàn)，本案量表的KMO值為0.858，介于0.8～0.9之間的建議區(qū)間[6]，且球形檢驗(yàn)的顯著性水平為0.000，即拒絕假設(shè)，適合作因子分析。依據(jù)匹德森（Peterson）研究建議，克朗巴哈α值水平在0.6以上為研究數(shù)據(jù)可使用的最低標(biāo)準(zhǔn)[7]。本研究的克朗巴哈α值為0.868，信度值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于0.6的最低接受標(biāo)準(zhǔn)，且同時(shí)滿足0.7以上的SPSS信度經(jīng)驗(yàn)操作要求，表明本研究的數(shù)據(jù)可靠性較高。我們對(duì)量表進(jìn)行主成分分析，共萃取得到三方面主要成分，且主成分對(duì)方差的總解釋累計(jì)貢獻(xiàn)率已達(dá)到88.944%，達(dá)到了良好的代表結(jié)果。與主成分萃取同步，我們點(diǎn)選了陡坡圖（碎石圖）選項(xiàng)，可以看到，在第三個(gè)成分點(diǎn)后，Slot曲線斜率趨于平坦，進(jìn)一步驗(yàn)證了主成分萃取解釋效度。

主成分萃取后，我們對(duì)比原始成份矩陣以分析Q1～Q15與主成分的分類相關(guān)。原始成份矩陣與經(jīng)一次最大方差法正交轉(zhuǎn)置后的成份矩陣如表2所示，其載荷主成分分類情況如表3所示?？梢钥吹?，經(jīng)主成分萃取后，分析變量被抽象為政府政策扶植層面、冰雪文化衍生層面與企業(yè)技術(shù)進(jìn)步層面等3方面主要相關(guān)因素。而與政府政策扶植層面相關(guān)度較高的因子1類別又占有7列量表，即合計(jì)占優(yōu)46.7%。冰雪文化衍生層面和企業(yè)技術(shù)進(jìn)步層面分別占優(yōu)26.7%和20%。由主成分的占優(yōu)結(jié)果可以得出以下結(jié)論：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要取決于政府在政策層面的有效支持，其推進(jìn)效率可達(dá)到所有助推效能的一半比例，占主導(dǎo)推進(jìn)地位。冰雪文化衍生層面和企業(yè)技術(shù)進(jìn)步層面合計(jì)分配另外一半推進(jìn)效能，占輔助推進(jìn)地位。需要說(shuō)明的是，Q14因素與3類主成分都成較低程度的相關(guān)性，未被剔除問(wèn)卷主要是出于觀測(cè)被試樣本對(duì)于參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)意愿的主觀考慮。但“一般重要”以上意愿的統(tǒng)計(jì)率僅為18%，表明了特征人群對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)較低的主觀參與度。

3 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)圓錐螺旋線升級(jí)模型

由文章的第二部分，我們得出冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要取決于政府政策扶植層面、冰雪文化衍生層面和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步層面三個(gè)維度的資源支持。但這三個(gè)維度的資源發(fā)揮效能的運(yùn)行規(guī)律又是怎樣的呢？本部分我們將通過(guò)搭建數(shù)理層面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模型來(lái)加以解析。

我們所建立的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑模型以經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值M為最終度量目標(biāo)。相應(yīng)于文章第二部分主成分抽取后的結(jié)論，我們將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑的定性分析維度擴(kuò)展定義為政策扶植ploy維度、文化衍生旋度rot維度（本處“旋度”概念的引入主要是為體現(xiàn)出文化衍生、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在吸引外部資金、政策及其它社會(huì)資源方面的匯聚作用）、技術(shù)進(jìn)步周期t維度及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值M維度。

由于政府制定政策具有短期持續(xù)性和階段拉動(dòng)性的作用，所以我們以階躍函數(shù)的形式表征扶植政策對(duì)于M的拉動(dòng)作用，圖1中以M（p）表示。由階躍函數(shù)的基本特性易知，M（p）具有區(qū)間常數(shù)和線性的基本性質(zhì)。在不考慮政策突變及較大政策扭曲的情況下，扶植政策對(duì)于M的影響具有階段可持續(xù)性的正向拉動(dòng)的作用。如果扶植政策的助推效率顯著，則在一定的時(shí)域區(qū)間內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的指數(shù)拉動(dòng)效應(yīng)，但考慮到我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，總體上我們?nèi)杂秒A躍函數(shù)表征。相應(yīng)于占主導(dǎo)推進(jìn)地位的扶植政策維度而言，文化衍生、概念創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)受扶植項(xiàng)目在對(duì)于外部資源的吸引、匯聚方面會(huì)產(chǎn)生顯著的“負(fù)源”作用，即具有吸引外部資金資源及其它社會(huì)資源持續(xù)進(jìn)入的匯聚作用[8]。相應(yīng)地，資源旋度的增加會(huì)帶動(dòng)資源通量流密度的增加，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)值得以增加的一個(gè)顯著指標(biāo)[9]。伴隨文化創(chuàng)意地不斷衍生、裂變，文化衍生旋度會(huì)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、擴(kuò)張起到呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)跳變的助推作用[10]。這一點(diǎn)，近年來(lái)我國(guó)冰雪旅游的持續(xù)升溫及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的雙向延長(zhǎng)就是充分的例證。我們用形如r（t）=r0e的數(shù)學(xué)形式來(lái)表征這種指數(shù)成長(zhǎng)效果。式中，積分域內(nèi)的拉米頓算子與資源流速Vt的點(diǎn)積結(jié)果表征為資源散度場(chǎng)，如果資源旋度場(chǎng)引發(fā)了穩(wěn)定的資源散度場(chǎng)，則資源通量流密度可簡(jiǎn)化表征為r（t）=r0e，圖1中以M（r）表示[11]。易見(jiàn)，適時(shí)且優(yōu)勢(shì)的利導(dǎo)政策是引發(fā)文化衍生旋度維度內(nèi)資源通量流密度指數(shù)表征的顯著動(dòng)因，政策維度對(duì)于文化衍生旋度維度具有先期激發(fā)作用。下一個(gè)需要考慮的維度是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)進(jìn)步及知識(shí)溢出自身周期特性的維度。標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)進(jìn)步周期大體同步于產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，即集群中后期的技術(shù)進(jìn)步及知識(shí)溢出對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值所產(chǎn)生的拉動(dòng)效率最為集中，我們可以簡(jiǎn)單地用正態(tài)分布函數(shù)加以表示，其數(shù)學(xué)表征為M（t）=e/σ，以M（t）表示。圖1中所繪的技術(shù)進(jìn)步生命周期曲線為標(biāo)準(zhǔn)表征，并未附加政策扶植維度與文化衍生旋度維度的正向載荷影響。然而現(xiàn)實(shí)中，正態(tài)分布曲線的衰退期未必會(huì)以對(duì)稱周期的形式出現(xiàn)，抑或者說(shuō)，地方政府層面和企業(yè)聯(lián)盟方面會(huì)不斷地利用制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推遲其后半周期的到來(lái)。如果產(chǎn)業(yè)接續(xù)及時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈嵌套全球產(chǎn)業(yè)鏈契合良好，則產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)效能亦會(huì)出現(xiàn)階躍提升的情況，這也正是我們所希望看到的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的波峰狀態(tài)。將政策扶植ploy維度、文化衍生旋度rot維度、技術(shù)進(jìn)步周期t維度及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值M四個(gè)維度融合分析，我們即可得出理想狀況下我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)路徑模型。需要說(shuō)明的是，我們考慮的情況只涵蓋政策觸發(fā)效率良好且文化衍生及技術(shù)進(jìn)步對(duì)廣義資源（資金及其它社會(huì)資源）旋度構(gòu)成正向激發(fā)效用的情況，基本思想是將各維度內(nèi)的表征函數(shù)進(jìn)行差乘并加入誤差項(xiàng)。差乘的原因是考慮到不同維度條件的經(jīng)濟(jì)場(chǎng)的疊加可能會(huì)對(duì)政策象限造成非線性扭曲，所以在此約束了最終路徑函數(shù)的方向性性質(zhì)?？紤]到階躍函數(shù)具有常數(shù)和線性性質(zhì)，則最終路徑函數(shù)的圖形表現(xiàn)形式主要只與M（p）及M（r）顯著相關(guān)，定點(diǎn)值與M（t）正相關(guān)。這樣，我們將四維度計(jì)算降維為三維圖形表征問(wèn)題。易得，最終的路徑函數(shù)具有類似于圓錐螺旋線方程（圓錐螺旋線方程表征為：x=（R?et）cosωt，y=（R?et）sinωt，z=H?et。M（r）與M（t）的指數(shù)形式與x和y的表征形式相近，所不滿足的平方和關(guān)系是螺旋半徑?？紤]到政策的指數(shù)效應(yīng)，則M（p）與z可以良好替代）的表征形式。圖1中以標(biāo)準(zhǔn)圓錐螺旋線表示。當(dāng)然，我們考慮的情況基本上近乎理想情況，實(shí)際條件下冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的螺旋爬升速度還要受到諸多方面的制約。

4 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)相關(guān)路徑分析

比照冰雪旅游產(chǎn)業(yè)三維度圓錐螺旋線升級(jí)模型，我們應(yīng)用SPSS17.0對(duì)降維后的政策扶植P維度、文化衍生R維度及技術(shù)進(jìn)步T維度的三維爬升模型所涉及的主成分因子進(jìn)行Spearman相關(guān)分析，并得出其相關(guān)系數(shù)以表征助推路徑，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示?？梢钥吹剑?.01水平（雙側(cè)）顯著相關(guān)條件下，P維度內(nèi)的Q1、Q12及Q15等3個(gè)主要因子對(duì)T維度內(nèi)的Q2、Q5及Q7因子指標(biāo)產(chǎn)生統(tǒng)計(jì)意義上的顯著相關(guān)推進(jìn)作用。這也證明了延長(zhǎng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度、加強(qiáng)政府對(duì)冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)在政策、資金方面的扶植力度、加強(qiáng)建設(shè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、商洽等綜合示范性平臺(tái)建設(shè)三方面政策建議對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)本身技術(shù)進(jìn)步及知識(shí)溢出效率所起到的正向促進(jìn)作用。R維度內(nèi)，Q11在0.05水平（雙側(cè)）顯著相關(guān)條件下分別對(duì)T維度內(nèi)的Q5因子及P維度內(nèi)的Q15因子產(chǎn)生顯著相關(guān)，由此我們可以看到高校相關(guān)理論學(xué)科的發(fā)展對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)及示范性平臺(tái)建設(shè)中所起到的積極作用。需要額外說(shuō)明的一點(diǎn)是，文化衍生R維度內(nèi)，相關(guān)的因子載荷產(chǎn)生了較大程度且多于其它兩個(gè)維度內(nèi)的自相關(guān)，這也在客觀層面上驗(yàn)證了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)操作落后于理論（文化）研究的發(fā)展現(xiàn)狀。其它相關(guān)路徑系數(shù)如圖2所示，統(tǒng)計(jì)結(jié)果所表征的其它現(xiàn)實(shí)意義在此不再贅述。

5 結(jié)論

本文結(jié)合我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以統(tǒng)計(jì)權(quán)重為基礎(chǔ)，定性層面上構(gòu)建了我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圓錐螺旋線升級(jí)模型，限定約束條件下對(duì)200名被試樣本進(jìn)行了實(shí)證分析，取得了以下研究結(jié)論：

①我國(guó)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期，冰雪旅游市場(chǎng)也正處于成長(zhǎng)初期，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)及行業(yè)運(yùn)行準(zhǔn)則仍需進(jìn)一步規(guī)范。延長(zhǎng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效長(zhǎng)度以促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步及知識(shí)溢出效率是整個(gè)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展升級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)。

篇9

關(guān)鍵詞：張家界；旅游產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型；提質(zhì)

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩翘岣呷嗣裆钏降囊粋€(gè)重要標(biāo)志。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)旅游業(yè)面臨的形勢(shì)和任務(wù)有了明顯變化。概括地說(shuō)，旅游業(yè)正處于一個(gè)黃金發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，戰(zhàn)略提升期，矛盾凸顯期。中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在本質(zhì)上是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為目的的旅游體制轉(zhuǎn)換過(guò)程，體制轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分，體制轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為體制轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件和動(dòng)力，它們共同統(tǒng)一于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中。

1 張家界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

張家界以旅游而聞名，是以旅游立市，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化旅游城市。張家界作為湖南旅游的龍頭、開(kāi)放窗口、美麗中國(guó)的名片盒國(guó)家《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011-2020年）》旅游集散中心城市，擁有世界絕版的旅游資源和中國(guó)首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地和中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園等“金字”招牌。自從開(kāi)發(fā)旅游業(yè)以來(lái)，張家界市旅游產(chǎn)業(yè)已打下了相當(dāng)好的基礎(chǔ)。2008年中國(guó)湖南國(guó)際旅游節(jié)在張家界的成功舉行，使張家界成為海內(nèi)外旅行商和各大媒體聚焦的旅游目的地；另外，張家界旅游建市54周年慶典及湖南張家界旅游商品博覽會(huì)的精彩亮相，進(jìn)一步提升了張家界的知名度和美譽(yù)度。與此同時(shí)，張家界市組織專業(yè)隊(duì)伍分赴北京、上海、廣州、青島、廈門等為擴(kuò)大客源，大力開(kāi)展旅游產(chǎn)品促銷活動(dòng)，也不斷提高了張家界的市場(chǎng)占有率。2012年，全市接待國(guó)內(nèi)外游客3590萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入208億；2013年接待游客3440萬(wàn)人次，雖同比下降4.1%，但旅游總收入?yún)s達(dá)到212億元，同比增長(zhǎng)1.7%，旅游從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人。旅游業(yè)成為全市名副其實(shí)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地，游客數(shù)量規(guī)模大，但因?yàn)樾蓍e度假產(chǎn)品不足，留下來(lái)休閑度假的游客數(shù)量有限，存在人氣旺財(cái)氣不旺的問(wèn)題，傳統(tǒng)旅游觀光特征依然明顯。

2 張家界旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的初始條件

2.1 資源因素

旅游資源的稟賦的差別形成區(qū)域旅游的特色。張家界旅游資源的特殊性可以從國(guó)家和國(guó)際社會(huì)對(duì)其資源品質(zhì)的一系列認(rèn)定中見(jiàn)出： 1982年被批準(zhǔn)為中國(guó)首個(gè)國(guó)家森林公園； 1992年武陵源被列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》； 2001年被命名為國(guó)家地質(zhì)公園； 2004 年又被國(guó)際地質(zhì)聯(lián)合會(huì)授予“世界地質(zhì)公園”稱號(hào)。目前，張家界以森林公園、索溪峪、天子山三大景區(qū)為核心，以茅巖河、黃龍洞、天門山、普光禪寺等為衛(wèi)星景區(qū)，景區(qū)總面積達(dá)500km2。融山、水、洞和歷史文化、民俗風(fēng)情為一體，是中國(guó)少有的大規(guī)模、高品位的旅游風(fēng)景區(qū)。世界遺產(chǎn)資源是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要資源，是市場(chǎng)拓展的重要品牌，是發(fā)展全國(guó)旅游！帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。張家界因擁有世界自然遺產(chǎn)而使旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。

在開(kāi)發(fā)張家界自然資源的過(guò)程中對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的利用，不僅充分展現(xiàn)了自然景觀，增加了自然資源的價(jià)值，挖掘了旅游潛力，創(chuàng)造了宣傳效應(yīng)，更重要的了豐富了旅游品種，形成了新的旅游社會(huì)資源。直升機(jī)兩次飛躍天門山的驚險(xiǎn)表演，蜘蛛人徒手攀爬天門山，張家界翼裝飛行等，通過(guò)電視的直觀報(bào)道，吸引了世人的注目，激發(fā)了旅游者的探險(xiǎn)心理。這個(gè)事件和由此生成的話題，已成為附加于天門山自然資源之上的新的社會(huì)資源，由此產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)效益是可觀的。飛行事件是無(wú)形的資源，而橫跨山峰的觀光索道及觀光電梯，則是有形的新資源）張家界奇峰林立，神奇秀美，索道實(shí)現(xiàn)了多角度的觀覽，最大程度的展現(xiàn)了自然資源的特殊稟賦與其觀賞價(jià)值。土家風(fēng)情園和大庸府城則很好地展現(xiàn)了土家民俗風(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家界開(kāi)發(fā)旅游以來(lái)，游客人數(shù)由 1989年的56.5萬(wàn)人次增加到2012年的3590萬(wàn)人次，旅游總收入也從1989年的2491萬(wàn)元到2013年的221億。張家界旅游經(jīng)濟(jì)效益是獨(dú)有的自然資源！以土家族苗族文化為主的人文資源和和利用現(xiàn)代科技開(kāi)發(fā)出來(lái)的新的社會(huì)資源合力的結(jié)果。

2.2 歷史文化傳統(tǒng)及地緣因素

歷史文化傳統(tǒng)與地緣因素滲透在社會(huì)的思維模式和行為習(xí)慣之中，使人們?cè)诿鎸?duì)外部環(huán)境變化時(shí)作出不同的反應(yīng)。它們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方式和績(jī)效的影響更為深遠(yuǎn)，有可能加速或遲滯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，進(jìn)而影響了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑和績(jī)效。隨著市場(chǎng)體制改革的深入，人們傳統(tǒng)的思維與行為習(xí)慣也隨之發(fā)生相應(yīng)的變化，但是不同的歷史文化背景對(duì)制度變遷的反應(yīng)程度也不一樣。張家界地處湘、鄂、渝、黔交界的武陵山區(qū)，是中國(guó)中西結(jié)合部，屬典型的老、少、邊、窮地區(qū)，162萬(wàn)總?cè)丝谥?，少?shù)民族118萬(wàn)。張家界在開(kāi)發(fā)旅游前區(qū)位閉塞，經(jīng)濟(jì)落后。由于世代依山而居，形成固定的生活方式和穩(wěn)定思維習(xí)慣，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)，打破了長(zhǎng)期的封閉，部分居民抵觸心理嚴(yán)重，不愿搬遷下山，影響了景區(qū)的開(kāi)發(fā)速度和整體規(guī)范）因此，開(kāi)發(fā)初期，政府的參與是必要的，以政府為主的管理體制和模式適應(yīng)了現(xiàn)實(shí)情況，有利于旅游資源的開(kāi)發(fā)，這是其后產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)階段。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素

這里研究的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。張家界1989年建市之時(shí)，第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為47%，第二產(chǎn)業(yè)為 18、7 % ，第三產(chǎn)業(yè)為 34.3% ，是典型的經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)業(yè)地區(qū)。2007 年時(shí)，一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例分別為16.8%， 23.8%， 59.4%。從中可以看出張家界國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從建市時(shí)的第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)演變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的特征相關(guān)研究表明區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有很強(qiáng)的相關(guān)性。旅游產(chǎn)業(yè)具有門檻低、就業(yè)容量大而且靈活、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型強(qiáng)等特征，相比較而言在第一產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位具有豐富旅游資源的區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)具有比較優(yōu)勢(shì)。張家界旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的所有制結(jié)構(gòu)從一開(kāi)始就呈現(xiàn)多元化的形態(tài)。張家界旅游開(kāi)發(fā)是在改革政策實(shí)施以后進(jìn)行的，地方和部門成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中極其活躍的利益主體，在投資！上項(xiàng)目等方面擁有很高的積極性。同時(shí)，張家界是在非常薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)，為滿足發(fā)展需要從一開(kāi)始就大力引進(jìn)資金并鼓勵(lì)民間資本參與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生了多種所有制的企業(yè)。多元化的所有制結(jié)構(gòu)既是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)果，也是其加快轉(zhuǎn)型力度的積極因素。

2.4 制度因素

張家界旅游產(chǎn)業(yè)是在旅游立市的定位以后得到快速發(fā)展的，地方政府在發(fā)展初期擔(dān)當(dāng)了“先驅(qū)者”，實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的管理模式。中國(guó)特殊的所有權(quán)制度使得很多旅游資源和產(chǎn)品歸政府所有，并且在政府內(nèi)部又有多個(gè)管理主體。張家界旅游產(chǎn)業(yè)是在政府主導(dǎo)推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，這種管理體制在旅游發(fā)展的前期對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)、旅游景區(qū)的建設(shè)和管理起到了重要的推動(dòng)作用。旅游產(chǎn)業(yè)是需求推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，政府主導(dǎo)模式下不可避免要發(fā)生諸如資源配置效率低、企業(yè)發(fā)育水平低、產(chǎn)業(yè)效益水平低等問(wèn)題，并且容易形成狹隘的利益集團(tuán)）這是由于在旅游資源管理中，政府的各級(jí)各個(gè)管理部門都在扮演著兩個(gè)截不同的角色： 一是資源性資產(chǎn)的管理者和經(jīng)營(yíng)者；二是國(guó)家行政管理者）這兩種角色存在一定矛盾，影響了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的速度和產(chǎn)業(yè)效益的增加。

3 張家界旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的策略

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

加快區(qū)域旅游交通樞紐建設(shè)。①加快張花高速公路建設(shè)。②加快建設(shè)沅陵—張家界市區(qū)—桑植—湖北鶴峰公路（一縱）；永順—桑植—慈利—石門—宜昌和吉首—張家界市區(qū)—慈利—常德公路（兩橫）；張家界市區(qū)—桑植—龍山—重慶黔江公路和張家界市區(qū)—武陵源—江埡—石門公路（兩輻射）。③完善張家界公路主樞紐站場(chǎng)布局和站場(chǎng)設(shè)施，加快樞紐客運(yùn)站和旅游客運(yùn)站的建設(shè)。近期重點(diǎn)建設(shè)張家界汽車西站、官黎坪汽車站工程，且住崗組團(tuán)預(yù)留旅游中轉(zhuǎn)客站用地。④重點(diǎn)加開(kāi)張家界與省內(nèi)及鄰省的中短線旅游列車以及往重要客源地的旅游地的旅游專線。⑤ 加快荷花機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)容提質(zhì)改造，加快航班、航線與國(guó)際口岸建設(shè)，通過(guò)引進(jìn)航空公司和航空基地、組織旅游包機(jī)推進(jìn)航線建設(shè)，以航班補(bǔ)貼拉動(dòng)航線建設(shè)。

3.2 豐富和完善旅游產(chǎn)品體系

著力三大主體旅游產(chǎn)品建設(shè)。①觀光旅游產(chǎn)品。加快以武陵源核心景區(qū)（含張家界國(guó)家森林公園）的世界旅游精品建設(shè)，加快以天門山為核心的國(guó)家旅游精品建設(shè)，適度控制同質(zhì)景區(qū)發(fā)展，挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提高觀光旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。②休閑度假旅游產(chǎn)品。加快中心城區(qū)的城市休閑度假旅游項(xiàng)目、會(huì)展商務(wù)旅游項(xiàng)目及公共配套設(shè)施建設(shè)，武陵源休閑項(xiàng)目及公共配套設(shè)施建設(shè)；加快以江埡、

萬(wàn)福等溫泉為主體的溫泉旅游產(chǎn)品提質(zhì)；充分利用張家界城市濱水景觀帶建設(shè)特色城市文化街區(qū)，建設(shè)配套高檔度假酒店和休閑度假服務(wù)設(shè)施；加快高爾夫項(xiàng)目、文化演藝產(chǎn)品建設(shè)，為度假市場(chǎng)創(chuàng)造氛圍；加快社會(huì)治安、行業(yè)秩序等問(wèn)題的整治，為休閑度假旅游創(chuàng)造一個(gè)和諧、輕松的大環(huán)境；加快部分古村古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)；加快公共服務(wù)設(shè)施如通訊、電視、郵電、網(wǎng)絡(luò)、垃圾處理等的建設(shè)，創(chuàng)建良好的度假公共設(shè)施水平。③商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品建設(shè)。扶持會(huì)議酒店及相應(yīng)設(shè)施建設(shè)；加快相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)；加快城市公共配套設(shè)施建設(shè)；加快航空線路、航班建設(shè)，盡快改善張家界的可進(jìn)入性；加快區(qū)域性旅游集散中心地位建設(shè)，使張家界成為區(qū)域旅游宣傳、推廣、展示與信息交通中心，帶動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展；獎(jiǎng)勵(lì)組織大型會(huì)議旅游的機(jī)構(gòu)。

3.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才隊(duì)伍的建設(shè)，應(yīng)樹(shù)立人才是第一競(jìng)爭(zhēng)力的旅游觀念。在旅行社中應(yīng)大力開(kāi)展崗位培訓(xùn)，提高從業(yè)人員整體水平，可選送外向型人才到旅游發(fā)達(dá)國(guó)家培訓(xùn)，或者引進(jìn)主要客源國(guó)的人員到旅游窗口單位工作，重點(diǎn)培訓(xùn)和引進(jìn)外語(yǔ)人才。加強(qiáng)人才培訓(xùn)基地建設(shè)，盡量把張家界豐富的人力資源轉(zhuǎn)化為人力資本，有計(jì)劃、有步驟地發(fā)展張家界旅游教育，或者依靠本地高等教育來(lái)培育專業(yè)的旅游人才，尤其是高層次管理者的培養(yǎng)以及培育一批復(fù)合型的旅游人才隊(duì)伍。堅(jiān)持以人為本，提升旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，建設(shè)一支高素

質(zhì)的旅游業(yè)人才的隊(duì)伍，培育國(guó)際化的人才隊(duì)伍。切實(shí)做好人才激勵(lì)工作，最大限度地吸引人才和留住人才，形成一個(gè)有活力的人才機(jī)制（造就和塑造一支高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍，是提升旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，在此過(guò)程中政府應(yīng)發(fā)揮積極地主導(dǎo)作用，努力為張家界市的旅游業(yè)打造一支合格的旅游人才隊(duì)伍，依靠高素質(zhì)的人力資本，全面提升張家界的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

張家界旅游發(fā)展經(jīng)歷了探索發(fā)展階段、起步發(fā)展階段、波動(dòng)發(fā)展、快速發(fā)展階段，現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型過(guò)渡階段，此階段旅游發(fā)展的各種利益關(guān)系將重新洗牌，旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，目的地品牌形象競(jìng)爭(zhēng)與區(qū)域中心地位競(jìng)爭(zhēng)成為旅游地競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。為張家界吸引力增加正效應(yīng)的形象改造、企業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)、區(qū)域旅游集散中心地位建設(shè)以及城市功能增強(qiáng)等將成為加快張家界旅游轉(zhuǎn)型過(guò)渡的關(guān)鍵動(dòng)力。目前，張家界市政府審議通過(guò)了《提質(zhì)張家界，打造升級(jí)版——張家界市加快推進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地建設(shè)五年計(jì)劃》，部署了六大升級(jí)行動(dòng)和六大戰(zhàn)略保障措施，鋪排了32項(xiàng)重大工作和72各重點(diǎn)項(xiàng)目，為張家界旅游的提質(zhì)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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篇10

關(guān)鍵詞:黃島區(qū);旅游產(chǎn)業(yè);發(fā)展研究;青島市

中圖分類號(hào):F59

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):1673-291X(2010)16-0166-02

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件,向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。由于其行業(yè)的基本特征是非生產(chǎn)性的,所以又稱無(wú)煙工業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)從整體上看,它不是實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)部門,所以也稱為無(wú)形貿(mào)易。青島作為旅游城市,其旅游產(chǎn)業(yè)的地位在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不言而喻,黃島區(qū)具備豐富的旅游資源和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),因此,更應(yīng)該深入地研究如何發(fā)展全區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

一、青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

(一)青島市黃島區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)。黃島區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美,全區(qū)三面環(huán)海,一面靠山。綿延起伏的山脊與氣勢(shì)磅礴的大海相映成趣,山水相依,靈氣逼人;這里具有浪漫的海濱風(fēng)光,沙灘質(zhì)優(yōu),金沙灘有“亞洲第一灘”之美譽(yù),銀沙灘精致清幽,是難得的天然海水浴場(chǎng);有風(fēng)光秀麗的珠山風(fēng)景區(qū);有徐山、齊長(zhǎng)城、馬濠運(yùn)河等歷史遺跡;海蝕地貌奇特,竹岔島等島嶼分布距陸地較近,氣候溫和涼爽。與青島老市區(qū)沿海一線相比,黃島區(qū)自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)更突出,擁有一種自然、開(kāi)闊的格調(diào),更適合旅游度假休閑。

2.便利的旅游交通優(yōu)勢(shì)。黃島的交通四通八達(dá),有和J于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,黃島區(qū)先后建成了前灣港、膠黃鐵路、環(huán)膠州灣高速公路、輪渡碼頭等一大批大型交通通訊能源設(shè)施,尤其是交通,經(jīng)過(guò)以城市道路為核心的變通體系建設(shè),區(qū)內(nèi)道路交通四通八達(dá),加之跨海大橋以及海底隧道的即將竣工等,都為黃島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境,形成了完善強(qiáng)大的黃島旅游立體交通網(wǎng)絡(luò)。

3.豐富的節(jié)慶文化優(yōu)勢(shì)。中國(guó)?青島鳳凰島(金沙灘)文化旅游節(jié)對(duì)于黃島影視產(chǎn)業(yè)的主題開(kāi)發(fā)將起到直接的推動(dòng)作用。每年的文化旅游節(jié)開(kāi)幕式都會(huì)邀請(qǐng)到眾多海內(nèi)外著名歌手、主持人、歌舞團(tuán)等文藝界人士參加,吸引數(shù)十萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客和觀眾走進(jìn)黃島。“鳳凰島之韻”旅游系列活動(dòng),將特色美食、漁家美食、啤酒品飲、文藝演出與鳳凰島、唐島灣、小珠山休閑游等特色活動(dòng)相結(jié)合,為國(guó)內(nèi)外游客提供豐富、有趣的旅游環(huán)境。

4.隨著居民收入的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升,文化消費(fèi)將會(huì)不斷增長(zhǎng),黃島區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加快,人均收入不斷提高。隨著收入水平不斷提高,人們用于如旅游、高等教育、休閑、娛樂(lè)等方面消費(fèi)比重會(huì)有較大幅度提升。隨著黃島區(qū)社會(huì)保障體系建設(shè)的全面提速,也會(huì)增強(qiáng)居民旅游消費(fèi)的愿望和能力?？梢灶A(yù)見(jiàn),黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的黃金期。

(二)青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及主要特點(diǎn)

1.旅游產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)加快。去年是全區(qū)“旅游項(xiàng)目建設(shè)年”,工(區(qū))委確定了19個(gè)重點(diǎn)推進(jìn)的旅游項(xiàng)目,先后引進(jìn)帆船之都溫泉度假酒店、臺(tái)灣涵碧樓度假酒店、歐洲大飯店等多個(gè)特色項(xiàng)目,海上嘉年華、唐島灣國(guó)際游艇會(huì)、唐島灣濱海休閑廣場(chǎng)等一批投資高規(guī)模大、聚集效應(yīng)強(qiáng)的項(xiàng)目相繼開(kāi)工,創(chuàng)歷史最高水平,香港半島酒店、金沙灘豪邦俱樂(lè)部年內(nèi)即將動(dòng)工建設(shè);金沙灘美食街、銀沙灘度假別墅、唐島灣壹仟號(hào)會(huì)所、世貿(mào)海悅大酒店、名家藝術(shù)館等項(xiàng)目先后投入使用,靈珠山菩提寺已經(jīng)開(kāi)光納客。鳳凰島、唐島灣、珠山三大板塊旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)全面推進(jìn),以休閑游樂(lè)、高端度假、海上運(yùn)動(dòng)、生態(tài)文化為主的高端旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)入加速發(fā)展的軌道,開(kāi)發(fā)區(qū)濱海度假勝地的大旅游格局呼之欲出,成為全市旅游亮點(diǎn)和市民關(guān)注的熱點(diǎn)。

2.全方位宣傳取得新進(jìn)展。開(kāi)展多種形式的“好客山東、樂(lè)游黃島”系列活動(dòng),制作發(fā)放各種宣傳品近50萬(wàn)份,向省內(nèi)外游客贈(zèng)送景區(qū)門票和代金券近60萬(wàn)元;構(gòu)建起報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、電子觸摸屏系統(tǒng)及戶外廣告六位一體的旅游宣傳立體網(wǎng)絡(luò),通過(guò)每日播報(bào)放大宣傳效應(yīng),吸引中央電視臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流媒體關(guān)注播報(bào),不斷掀起黃島旅游熱潮。旅游旺季,來(lái)區(qū)游客多次出現(xiàn)“井噴”,全區(qū)酒店平均入住率比青島市區(qū)高出15個(gè)百分點(diǎn)。僅去年1～10月份,全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客506.59萬(wàn)人次,旅游業(yè)收入達(dá)26A0億元,同比分別增長(zhǎng)16.3%和12%。

3.餐飲住宿水平不斷得到提升。截至目前全區(qū)新增四星級(jí)飯店1家,星級(jí)餐館2家,星級(jí)農(nóng)家樂(lè)2家,全區(qū)共擁有3A級(jí)以上景區(qū)2家,省級(jí)農(nóng)業(yè)(漁業(yè))示范點(diǎn)、特色村3家,星級(jí)飯店18家(四星級(jí)4家)、綠色飯店8家、旅行社11家,星級(jí)餐館和星級(jí)農(nóng)家樂(lè)14家。旅游規(guī)模走在全市各區(qū)市前列。

4.游客最感興趣的是“山水風(fēng)光”。在豐富多彩的旅游產(chǎn)品中,游客們最青睞的還是傳統(tǒng)的“山水風(fēng)光”,在最感興趣的旅游活動(dòng)中首選這一項(xiàng)的占78.6%,“文物古跡”和“民俗風(fēng)情”分別以49.8%、44.3%列第二、三位?！八囆g(shù),節(jié)慶活動(dòng)”和“飲食烹調(diào)”以30.9%、30.1%列第四、五位。說(shuō)明我們除了需要提供多樣化的旅游產(chǎn)品外,如何進(jìn)一步促銷、推廣,使更多的游客熟識(shí)并選擇,仍是應(yīng)當(dāng)注意并繼續(xù)努力的問(wèn)題。

(三)青島市黃島區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及不足

如今,旅游業(yè)已成為黃島區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè),并且取得了令人矚目的成績(jī),但同時(shí),黃島旅游業(yè)還存在很多制約因素。

1.旅游地點(diǎn)季節(jié)影響嚴(yán)重。金沙灘、銀沙灘的旅游受季節(jié)的影響很大,夏天旅游旺季游客較多,然而到了旅游淡季,則游客較少。如果黃島區(qū)的旅游淡季過(guò)長(zhǎng)、過(guò)淡問(wèn)題未能得到妥善解決,那么將給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重大的阻礙。

2.旅游景區(qū)文化挖掘不夠深。具有地方特色的文化活動(dòng)少,參與性和娛樂(lè)性并重的旅游項(xiàng)目少;部分導(dǎo)游對(duì)景區(qū)的相關(guān)歷史文化背景和蘊(yùn)藏的豐富文化內(nèi)涵知之不多,講解缺少內(nèi)涵,無(wú)法滿足游客“求知”的深層次要求;旅游商品開(kāi)發(fā)薄弱。

3.旅游管理協(xié)調(diào)體制不完善。各單位難以形成合力,不能形成全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的互動(dòng)性產(chǎn)業(yè)鏈。來(lái)黃島旅游的游客要么只去金沙灘,要么只去小珠山,旅游周期短,旅游相關(guān)消費(fèi)較少。各旅游相關(guān)單位應(yīng)相互溝通,采取有效措施,形成黃島區(qū)立體空間旅游結(jié)構(gòu)。

二、加快青島市開(kāi)發(fā)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.樹(shù)立大旅游戰(zhàn)略思想。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,整合完善金沙灘、銀沙灘和小珠山旅游景觀,開(kāi)發(fā)推出新的旅游景觀和旅游產(chǎn)品,深入挖掘黃島的文化資源,發(fā)展民俗旅游,樹(shù)立全方位、立體式大旅游戰(zhàn)略思想。應(yīng)由政府?dāng)M定專門研究課題,由旅游部門及專家組成課題組,對(duì)黃島區(qū)旅游資源、開(kāi)發(fā)范圍進(jìn)行全面調(diào)研,制定切實(shí)可行的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃,為政府提供決策意見(jiàn)。只要我們正確地審視黃島區(qū)的資源條件和旅游環(huán)境,推出新的豐富多彩的旅游產(chǎn)品,營(yíng)造良好的旅游環(huán)境,加大廣告宣傳力度,就能吸引更多的游客。

2.合理開(kāi)發(fā)文化遺跡。對(duì)黃島現(xiàn)存的歷史文化遺跡進(jìn)行調(diào)查研究,依照其文物價(jià)值和旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值,在切實(shí)保護(hù)的基礎(chǔ)上合理開(kāi)發(fā),對(duì)游客開(kāi)放。如馬家濠、徐山、齊長(zhǎng)城等應(yīng)全面保護(hù),統(tǒng)一規(guī)劃、開(kāi)發(fā),在深入挖掘其文化深度的同時(shí),亦應(yīng)辟為旅游景點(diǎn)。

3.提高旅游服務(wù)能力。旅游有吃、住、行、游、購(gòu)、娛“六大要素”,據(jù)消費(fèi)調(diào)查,游客在吃、住、行上占的比重較大,游、購(gòu)、娛三項(xiàng)彈性消費(fèi)較低。黃島在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)。要積極調(diào)動(dòng)景點(diǎn)游客的娛樂(lè)性和參與性,努力使景區(qū)內(nèi)的項(xiàng)目能活起來(lái),提升游客的興趣,讓游客流連忘返。同時(shí),繼續(xù)加強(qiáng)旅行社管理和旅游賓館的建設(shè),提高旅游服務(wù)的水平。