導語：如何才能寫好一篇大數(shù)據(jù)時代的前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)  ；移動電子商務(wù)  ；移動電子商務(wù)運營模式

一、移動電子商務(wù)運營模式及特征

移動電子商務(wù)（M-Electronic Commerce）是近幾年隨著無線移動通迅技術(shù)發(fā)展，而新興起來的新型商務(wù)模式，它利用無線通訊技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)據(jù)傳遞，通過智能手機、PAD和筆記本電腦等移動設(shè)備與企業(yè)電子商務(wù)平臺網(wǎng)連接來完成商務(wù)交易過程的新型商務(wù)模式。

傳統(tǒng)電腦平臺電子商務(wù)運營模式。傳統(tǒng)的電子商務(wù)運營模式以B2C、B2B和C2C為典型模式，以B2C網(wǎng)上商場模式為例，其運營模式如圖1所示：

圖1 B2C網(wǎng)上商場運營模式

移動電子商務(wù)運營模式。移動電子商務(wù)的運營模式是由移動電子商務(wù)交易參與者不同面產(chǎn)生不同的運營模式，具體有內(nèi)容提供商運營模式、移動運營商主導模式、服務(wù)提供商運營模式、WAP移動門戶網(wǎng)關(guān)運營模式。下面以內(nèi)容提供商移動電子商務(wù)為例說明其具體運營模式，如圖2所示。

圖2

移動電子商務(wù)運營模式區(qū)別于傳統(tǒng)電腦平臺電子商務(wù)運營模式的特征。移動電子商務(wù)是用戶通過移動終端設(shè)備瀏覽商品，這樣就能十分方便廣大移動商務(wù)用戶，進而撼動傳統(tǒng)電腦平臺電子商務(wù)的交易規(guī)模。區(qū)別于傳統(tǒng)電腦平臺電子商務(wù)業(yè)務(wù)，移動電子商務(wù)模式具有如下的特征：移動電子商務(wù)突破傳統(tǒng)電腦平臺時間和空間限制，極大地推動了電子商務(wù)銷售規(guī)模。移動電子商務(wù)由于用戶是通過移動終端設(shè)備瀏覽和選購商品，這樣就打破傳統(tǒng)電子商務(wù)用戶只能坐在電腦前固定時間購物時空限制，用戶能夠在象旅游乘車等任意時間任意地點通過移動商務(wù)設(shè)備實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物。移動電子商務(wù)由于用戶使用的是移動終端商務(wù)設(shè)備，交易更加方便、快捷，能夠極大提高電子商務(wù)交易效率。移動電子商務(wù)由于用戶通過移動終端設(shè)備瀏覽和選購商品，而不是只能坐在電腦面前完成交易，這樣就使電子商務(wù)從傳統(tǒng)單一固定電腦平臺端變?yōu)殡S時隨地能方便用戶購物的移動貼身服務(wù)，從而能極大地提高電子商務(wù)的交易效率。移動電子商務(wù)由于使用移動終端設(shè)備使條碼掃描功能更為簡單，比價功能更為方便。移動電子商務(wù)用戶只要通過掃描在傳統(tǒng)超市中正在關(guān)注的商品條形碼，就可以通過移動設(shè)備收索該產(chǎn)品商場超市和超市商品報價，所以，移動電子商務(wù)通過掃描商品條形碼而實現(xiàn)商品的比價功能更方便實用。

二、移動電子商務(wù)運營模式面臨的問題

移動電子商務(wù)是電子商務(wù)時代新興的交易模式，各商家在風起云涌發(fā)展移動電子商務(wù)之時，也象日韓和歐美國家的移動電子商務(wù)發(fā)展一樣面臨著諸多挑戰(zhàn)和難題。

移動電子商務(wù)運營模式的競爭優(yōu)勢。移動電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定連接不暢，服務(wù)內(nèi)容不夠豐富。我國的移動無線網(wǎng)絡(luò)由于發(fā)展時間短，經(jīng)常會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定和連接不暢的問題，嚴重影響移動電子商務(wù)交易正常進行和消費者信心。移動終端設(shè)備屏幕格式多樣化和操作系統(tǒng)版本不統(tǒng)一，造成移動電子商務(wù)軟件平臺更新難度加大。移動終端設(shè)備屏幕格式多樣化和操作系統(tǒng)版本不統(tǒng)一，支付系統(tǒng)不統(tǒng)一，這些都給移動電子商務(wù)平臺軟件開發(fā)設(shè)置的一道道障礙。由于不同的移動終端設(shè)備屏幕格式和操作系統(tǒng)版本功能不一，這就使移動運營商搭建移動電子商務(wù)網(wǎng)站和商家更新移動電子商務(wù)軟件帶來相當大的難度。

三、大力發(fā)展我國移動電子商務(wù)的相關(guān)對策

加大無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和覆蓋力度，通力改進移動電子商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容和搜索服務(wù)功能。針對我國依托無線網(wǎng)絡(luò)的移動電子商務(wù)，經(jīng)常會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定和連接不暢的問題，應(yīng)該加大無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和覆蓋力度；同時移動運營商和商家應(yīng)通力協(xié)作，增加移動商務(wù)服務(wù)內(nèi)容；真正把移動電子商務(wù)設(shè)計成界面友好，操作簡單，搜索快捷的電子商務(wù)平臺。

盡快制定移動電子商務(wù)終端設(shè)備屏幕格式和操作系統(tǒng)的規(guī)范標準，使移動電子商務(wù)終端設(shè)備的屏幕格式和操作系統(tǒng)盡可能標準化。

對移動電子商務(wù)所有交易環(huán)節(jié)設(shè)置比平臺電子商務(wù)更為嚴格安全防范措施。與傳統(tǒng)電腦平臺電子商務(wù)對比，移動電子商務(wù)由于采用無線通訊技術(shù)，因此可能會遭致更多諸如終端假冒、無線數(shù)據(jù)、交易擁堵等安全風險，為確保移動電子商務(wù)數(shù)據(jù)安全傳輸，就需要采用無線加密技術(shù)和無線公開密匙體系，以確保移動電子商務(wù)整個交易過程的安全可靠。

四、結(jié)語

移動電子商務(wù)是我國近幾年剛剛興起的新型商務(wù)模式，與傳統(tǒng)的電腦平臺電子商務(wù)相比，移動電子商務(wù)的商務(wù)環(huán)境和運營模式是明顯不同的，而我國現(xiàn)有的移動電子商務(wù)在發(fā)展中面臨著沒有國家統(tǒng)一標準，因此，必須盡快制定移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)，使移動電子商務(wù)監(jiān)管有法可依；增強移動電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和可靠性，并加大對移動加密技術(shù)的投入，真正發(fā)揮出移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢，使其真正能夠成為我國新的經(jīng)濟增長平臺。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；統(tǒng)計學；前景

一、引言

在現(xiàn)如今的社會，無論是干什么都離不開信息。小到穿衣吃飯，大到國防軍事，每一樣都需要信息才能完成。信息是一個名詞，圍繞著它有信息的產(chǎn)生、信息的處理加工、信息的傳遞、信息技術(shù)的發(fā)展等等的一系列環(huán)節(jié)。所以在現(xiàn)代社會信息就如同一個核心細胞，其他細胞的工作都是圍繞它展開進行的。我們對信息一定要敏感而精準。

二、何為大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)最初是由麥肯錫公司所提出來的，它在物理、生物、化學、金融、通訊行業(yè)出現(xiàn)并存在已經(jīng)有一段時日，但它真正為人們所熟知認識卻是因為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展。人們總是用它來表述現(xiàn)時代是一個信息爆炸、海量、共享的時代?，F(xiàn)如今一個決策的出臺不再是憑借昔日的經(jīng)驗和感覺，而是數(shù)據(jù)的收集、整理、處理、分析所得出的結(jié)論。這就表示了一個新的時代，也就是信息數(shù)據(jù)時代的到來，經(jīng)濟、商業(yè)、金融、貿(mào)易等多個領(lǐng)域，信息已經(jīng)成為主宰。這就是大數(shù)據(jù)時代，也是信息的年代。

三、統(tǒng)計學專業(yè)基本概況

統(tǒng)計學，從名稱來看貌似是一個新興專業(yè)，其實不然，它是一門非常古老的學科。它最早始于希臘雅典的亞里士多德時代，距今已有兩千多年的歷史。統(tǒng)計學是通過對數(shù)據(jù)信息的搜索、整理、分析、描述，以達到窺測所測對象的本質(zhì)的目的，它是預(yù)測對象未來性的一門綜合性科學。運用到了大量的數(shù)學和其他學科的專業(yè)知識，它的使用范圍幾乎涵蓋了社會科學和自然科學的各個領(lǐng)域。統(tǒng)計學家王見定的研究已經(jīng)說明了數(shù)理統(tǒng)計學永遠打不敗社會統(tǒng)計學，所以在以后的發(fā)展道路上，將是社會統(tǒng)計學與數(shù)理統(tǒng)計學共存與互補共同前行的模式。

目前作為高校所開設(shè)的一門學科，統(tǒng)計學專業(yè)主要有一般統(tǒng)計、經(jīng)濟統(tǒng)計兩類專業(yè)方向，它所培養(yǎng)的是具有良好的數(shù)學、經(jīng)濟學素養(yǎng)，熟練掌握統(tǒng)計學的基本理論和方法，熟練地運用計算機分析數(shù)據(jù)，在企業(yè)、事業(yè)單位、經(jīng)濟管理部門從事統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計信息管理、數(shù)量分析等開發(fā)、應(yīng)用和管理工作，或在科研、教育部門從事研究和教學工作的專業(yè)型精英類人才。

四、如何很好發(fā)展大數(shù)據(jù)時代下的統(tǒng)計學專業(yè)

首先從上文的論述中我們可以得出以下結(jié)論：統(tǒng)計學的技術(shù)手段是，搜索、整理、分析、描述數(shù)據(jù)，它的目的是預(yù)測、推斷檢測對象的本質(zhì)，它是一門綜合性非常強的科學性學科。從它的使用廣度上來看，它幾乎覆蓋了社會科學和自然科學的各個領(lǐng)域。所以統(tǒng)計學的“勢力”非常大。

而統(tǒng)計學所依賴的基礎(chǔ)則是數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的統(tǒng)計學中數(shù)據(jù)的收集主要包括實驗數(shù)據(jù)、調(diào)查數(shù)據(jù)以及各種途徑收集到的第二次數(shù)據(jù)。但是在經(jīng)過一段時期的實踐后人們發(fā)現(xiàn)這種方法得到的數(shù)據(jù)經(jīng)常會存在一定范圍內(nèi)的誤差，這對樣本的客觀性是一個根本上的影響，同時樣本選取結(jié)果產(chǎn)生影響，因此傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方法很難適應(yīng)統(tǒng)計學的飛速發(fā)展的需要。從這個層面上來說，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是科學發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。因此大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和統(tǒng)計學的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。從另一面來看大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也是統(tǒng)計學中的核心環(huán)節(jié)實現(xiàn)，也就是數(shù)據(jù)的采集實現(xiàn)了大幅度的跨越。大數(shù)據(jù)時代的到來意味著檢測對象的任何數(shù)據(jù)都能應(yīng)用到統(tǒng)計過程中，打破了數(shù)據(jù)采集處理的局限性，再加上精準、合理的統(tǒng)計處理方法，使得統(tǒng)計結(jié)果將更具有代表性和說服力。

同時大數(shù)據(jù)、統(tǒng)計學、云計算技術(shù)三者的強強聯(lián)合，預(yù)計未來的統(tǒng)計學勢必會發(fā)生革命性的變革。大數(shù)據(jù)將對未來產(chǎn)生深刻影響，目前可以預(yù)見的統(tǒng)計學未來發(fā)展的前景有以下兩個關(guān)鍵的點：第一點是在數(shù)據(jù)中科學性將和數(shù)據(jù)本身形成聯(lián)盟。數(shù)據(jù)科學獨立門戶成為一門專門的學科勢不可擋，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。統(tǒng)計學也將乘浪前行迎來新的發(fā)展的奇跡。對于數(shù)據(jù)平臺，也將實現(xiàn)跨領(lǐng)域共享，最終將數(shù)據(jù)的共享擴展到企業(yè)層面，成為未來產(chǎn)業(yè)的一員。第二點則是數(shù)據(jù)的管理處理的競爭力大大增強，數(shù)據(jù)管理成為企業(yè)競爭力中的核心競爭力，直接關(guān)乎財務(wù)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是一個企業(yè)的核心資產(chǎn)，這個理念會逐步深入人心。之后，企業(yè)對于數(shù)據(jù)管理便有了更加精準的定位，企業(yè)就會將數(shù)據(jù)管理作為企業(yè)核心競爭力，持續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)略性規(guī)劃與運用數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理效率與主營業(yè)務(wù)收入增長率、銷售收入增長率顯著正相關(guān)。屆時，統(tǒng)計學的相關(guān)知識將會有大作為，每一位統(tǒng)計學專業(yè)的學生的就業(yè)前景將是不可估量的。統(tǒng)計學的發(fā)展前景也是一片大好，大數(shù)據(jù)、云計算、統(tǒng)計學三者則是珠聯(lián)璧合，我國乃至全世界的信息技術(shù)又會迎來新的浪潮，并且是一浪高過一浪，讓我們拭目以待。

五、結(jié)束語

本文就大數(shù)據(jù)，統(tǒng)計學二者的定義、概念首先做了介紹。其次是對統(tǒng)計學和大數(shù)據(jù)包括云計算在內(nèi)的聯(lián)合后的優(yōu)勢，以及未來的發(fā)展前景做了合理的分析與預(yù)測。數(shù)據(jù)時代已經(jīng)起航，我們每一個人萬萬不可落后，我們要追趕信息技術(shù)的時代潮流，乘風破浪，迎難而上。為我國信息技術(shù)的發(fā)展增磚添瓦，為實現(xiàn)自我的價值奮斗不息。

參考文獻： 

[1] 薛艷.大數(shù)據(jù)時代統(tǒng)計學專業(yè)教學體系的改革[J].教育教學論壇，2015（4）：110-111. 

[2] 周茂袁.大數(shù)據(jù)時代統(tǒng)計學專業(yè)教學改革的初步探索[J].教育教學論壇，2015（35）：105-106. 

[3] 李政，趙彥云.適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的美國統(tǒng)計學大學教育（下）[J].中國統(tǒng)計，2015（4）：24-25. 

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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；測試技術(shù)；發(fā)展前景

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）27-0001-02

在互聯(lián)網(wǎng)、云計算等一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，其數(shù)據(jù)也越發(fā)膨脹，規(guī)模也呈現(xiàn)幾倍上升趨勢，目前我們已正式跨入大數(shù)據(jù)時代，開發(fā)其中所蘊含的信息及“寶藏”是我國乃至國外研究人員的目標。如今社會的發(fā)展需要大數(shù)據(jù)技術(shù)，因為其數(shù)據(jù)量大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、種類繁多，人們可以從其中獲取更多具有價值性的信息。

1 淺析大數(shù)據(jù)

1.1 大數(shù)據(jù)的概念

由于云時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)也吸引了國內(nèi)外研究人員的注意力。顧名思義，大數(shù)據(jù)就是由大量結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)構(gòu)成的大型數(shù)據(jù)倉庫，是一種觀察世界的全新手段和方法，利用其思維與處理技術(shù)構(gòu)成一個數(shù)據(jù)庫，從而創(chuàng)建一個透明化的世界關(guān)系結(jié)構(gòu)。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，大數(shù)據(jù)是這個過程的一個象征性技術(shù)，在云技術(shù)不斷地創(chuàng)新及改革上，這些難以收集也不好運用的數(shù)據(jù)被研究人員科學合理地進行利用，隨著我國各行各業(yè)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)也會在此過程中為其提供一系列有利的價值。[1]

1.2 大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)運用現(xiàn)在的軟件技術(shù)是很難收集及存儲、分析共享的，國內(nèi)外研究人員用了四個V概括了大數(shù)據(jù)的基本特征。

1.2.1 （Volume）數(shù)據(jù)體量大。

在此技術(shù)的發(fā)展過程中，已經(jīng)由原先的TB級別躍升為目前的PB級別，其數(shù)據(jù)量最高可達200PB。目前我國普通的計算機容量是TB量級，一些大型企業(yè)是EB量級。

1.2.2 （Variety）數(shù)據(jù)類型多

大數(shù)據(jù)技術(shù)具有多樣式的特征，所以主要有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)兩種形式。非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相對比，后者是以文本為主，前者的種類則眾多，主要有網(wǎng)絡(luò)中的日志、視頻、音頻、圖片等，這對數(shù)據(jù)的處理能力也有較高要求。

1.2.3 （Velocity）處理速度快

處理速度快是大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)技術(shù)最明顯的特征，具國內(nèi)外研究學者分析，在2020年，全球數(shù)據(jù)的使用量可能會達到35.2ZB之多。在這么多數(shù)據(jù)的面前，大數(shù)據(jù)就充分地發(fā)揮了其自身特性，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。

1.2.4 （Value）價值密度低

在大數(shù)據(jù)中，其價值密度是與數(shù)據(jù)量成反比的。對于使用現(xiàn)金的計算機算法準確地對數(shù)據(jù)中的價值進行有效提純，是目前國內(nèi)外研究大數(shù)據(jù)技術(shù)的一個難點也要點。

在如今這個發(fā)展迅速的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的趨勢和要點，在我國各行各業(yè)包括研究界都有廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有高性能、高效率及方便管理等優(yōu)點，其本身的結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)設(shè)計的也較為復(fù)雜，所以對大數(shù)據(jù)測試技術(shù)的研究還是比較薄弱的。[2]

2 淺析大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點

2.1 大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上發(fā)明的軟件被廣泛應(yīng)用

近幾年隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國各行各業(yè)都被廣泛應(yīng)用，使其走向信息化和科技化。其中在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)明的Hadoop分布式處理軟件、Hbase數(shù)據(jù)庫及一些可視化軟件都對我國行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

2.2 大數(shù)據(jù)的智能處理技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是從海量的數(shù)據(jù)中獲取有效的數(shù)據(jù)并且進行智能處理分析，人們可以從中發(fā)現(xiàn)對自己有用的信息、知識及創(chuàng)造無窮的智慧，對今后我國社會的發(fā)展有重要的作用。在此前提下，就必須在大數(shù)據(jù)中引進智能處理技術(shù)，將大數(shù)據(jù)的分析、管理等技術(shù)與人工智能相融合，目前我國機器的數(shù)據(jù)自動分析、語言理解及自動識別等一些智能技術(shù)已經(jīng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)工作的流程完美融合。[3]

2.3 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理正在迅速發(fā)展

上文說到非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理與傳統(tǒng)的處理技術(shù)不同，其是以圖片、視頻及音頻等數(shù)據(jù)展現(xiàn)的，隨著云技術(shù)時代的到來，此類信息也越來越多。所以我國目前對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理技術(shù)越來越有需求，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術(shù)中的采集技術(shù)等也正在不斷地創(chuàng)新及發(fā)展。

2.4 分布式處理架構(gòu)

上文說到大數(shù)據(jù)技術(shù)有多種處理技術(shù)，其處理方法也是隨著社會的進步而不斷創(chuàng)新的，傳統(tǒng)的處理方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)如今社會人們的需求。在人們對此不斷創(chuàng)新及摸索的過程中，在大數(shù)據(jù)技術(shù)中發(fā)現(xiàn)了分布式處理架構(gòu)，此時它也成了其的主要處理數(shù)據(jù)方式，這是時代在發(fā)展與進步的表現(xiàn)。在分布式處理架構(gòu)中，分布式文件系統(tǒng)、處理數(shù)據(jù)庫及編程環(huán)境等一系列的技術(shù)在今天都被人們廣泛應(yīng)用與各行各業(yè)中。[4]

3 大數(shù)據(jù)測試技術(shù)

3.1 大數(shù)據(jù)測試流程

大數(shù)據(jù)測試的主要流程如圖1。

大數(shù)據(jù)的分析處理流程主要可分為5個階段：

1）采集。大數(shù)據(jù)在分析處理中的采集是運用其中的數(shù)據(jù)庫來進行接收來自客戶端的數(shù)據(jù)，比如Web客戶端、App客戶端等等，并且客戶端用戶可以通過大數(shù)據(jù)中的這些數(shù)據(jù)庫對信息進行收集、查詢、處理等工作。[5]比如傳統(tǒng)的MySQL數(shù)據(jù)庫及Oracle數(shù)據(jù)庫是用來保存一些日常數(shù)據(jù)的，除了這些數(shù)據(jù)庫，Redis等一些NoSQL數(shù)據(jù)庫也可采集數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)分析處理中采集的特點就是在并發(fā)數(shù)高。

2）導入、預(yù)處理。大數(shù)據(jù)處理過程中采集時擁有很多數(shù)據(jù)庫，對于這么龐大的數(shù)據(jù)進行科學分析遠遠是不夠的，還是要將這些數(shù)據(jù)導入到一個大型的集中數(shù)據(jù)庫，在此之前將其進行簡單的預(yù)處理。其中Sqoop和Flunm等一些工具就可以將這些數(shù)據(jù)進行互相操作。其中導入和預(yù)處理的特點就是導入量大，每秒可導入百兆或者千兆。

3）統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。將大量的數(shù)據(jù)導入到一個大型的集中數(shù)據(jù)庫中，通過使用分布式技術(shù)來對其中的數(shù)據(jù)進行分析、匯總等。統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)的特點就是導入量大，其查詢數(shù)據(jù)量也大，請求較多。Hadoop此產(chǎn)品是使用最多的。

4）數(shù)據(jù)挖掘。與前面三個階段不同的是，數(shù)據(jù)挖掘并沒有預(yù)先設(shè)定其主題，而是在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)中進行各種計算，以達到預(yù)算的效果，從而達到復(fù)雜數(shù)據(jù)分析的要求。比較有名的算法主要有K-means（聚類）、SVM（統(tǒng)計學習）及naive Bayes（分類），工具主要有Mahout。[6]數(shù)據(jù)挖掘的過程中的特點是看數(shù)據(jù)中文件的格式是否都達到要求。

5）數(shù)據(jù)分析。當大數(shù)據(jù)測試分析過程結(jié)束之后，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會被自動的移至其倉庫中或者系統(tǒng)中。然后對其中的數(shù)據(jù)進行分析，這就是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)所要解決的問題。數(shù)據(jù)分析過程的特點是要在具體的數(shù)據(jù)下才能使業(yè)務(wù)更加流暢，并且能夠有效的分析其數(shù)據(jù)，從而得出科學有效的策略。

4 大數(shù)據(jù)測試技術(shù)未來發(fā)展前景的分析

對于我國社會技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)在未來的發(fā)展前景也是非?？捎^的，大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國各行各業(yè)中都得到了廣泛的應(yīng)用。目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)公司有三種：技術(shù)類、創(chuàng)新類、數(shù)據(jù)類，但是不斷是那種數(shù)據(jù)公司，對于我國社會發(fā)展都是不可缺少的。其中技術(shù)類大數(shù)據(jù)公司被我們所熟知的主要是一些IT公司，他們注重的是數(shù)據(jù)的處理；創(chuàng)新類大數(shù)據(jù)公司注重的是富有想象力的員工，能夠面對相同數(shù)據(jù)擁有自己獨特的簡介，并且能夠有所創(chuàng)新；數(shù)據(jù)類大數(shù)據(jù)公司是與我們?nèi)祟惾粘Ｉ钕嚓P(guān)的，比如一些客戶端（新浪、百度、淘寶等），或者一些大型的連鎖企業(yè)、金融企業(yè)等，這些企業(yè)都有大量的數(shù)據(jù)，不過其中有價值的信息也比較容易被忽略。[7]不管是哪類數(shù)據(jù)公司，大數(shù)據(jù)技術(shù)會在今后社會發(fā)展中越來越好。

1）在云計算基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)分析測試平臺將會更加完善

在社會飛速發(fā)展的這幾年，其中云計算技術(shù)發(fā)展也甚是迅速，在此基礎(chǔ)上其的應(yīng)用范圍也越來越大，這也包括大數(shù)據(jù)技術(shù)在云計算技術(shù)中的應(yīng)用。云技術(shù)的發(fā)展也為大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展提供了一個較好地處理平臺和技術(shù)，還為其提供了全新的計算方式、更大的存儲空間及資源等等。另外，創(chuàng)新后的云計算技術(shù)也具備相對豐富的IT資源，這也為大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展提供了良好的資源，在兩者都不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺也會日益成熟，其處理水平也會得到明顯的提升。

2）大數(shù)據(jù)技術(shù)中的數(shù)據(jù)分析將會進一步發(fā)展

在大數(shù)據(jù)技術(shù)分析處理中，數(shù)據(jù)分析有著重要的地位，隨著社會的發(fā)展，其也將會逐漸成為大數(shù)據(jù)技術(shù)中的核心技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是對大量數(shù)據(jù)進行智能處理，從其中獲取有效的信息，要想在今后的發(fā)展中實現(xiàn)此功能，就要對數(shù)據(jù)進行分析處理。此過程則是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，所以數(shù)據(jù)分析在今后的創(chuàng)新發(fā)展中會得到進一步的發(fā)展，其大數(shù)據(jù)測試技術(shù)也會得到創(chuàng)新及發(fā)展。[8]

5 結(jié)束語

總而言之，隨著我國社會經(jīng)濟及技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，信息化時代也將到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)也稱為了我國人民在日常生活中不可缺少的一部分，在我國各行各業(yè)的發(fā)展中都有著重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算技術(shù)發(fā)展的促進中，大數(shù)據(jù)技術(shù)在未來的發(fā)展也將更加智能、先進，也將會涉及我國更多的行業(yè)領(lǐng)域，為我國人民生活中創(chuàng)造出更大的便利，為我國科技的創(chuàng)新及發(fā)展提供新的技術(shù)。

參考文獻：

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[6] 郭麗娟. 大數(shù)據(jù)的特點及未來發(fā)展趨勢[J]. 信息通信， 2014（10）： 195-195.

篇4

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代，地理信息系統(tǒng)，應(yīng)用

前言

從目前的實際角度來說，大數(shù)據(jù)時代下的地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用研究已經(jīng)成為了當代地理學術(shù)方面重要的研究應(yīng)用，下面我們就對大數(shù)據(jù)下的地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用進行分析和簡述。

一、大數(shù)據(jù)對地理信息系統(tǒng)發(fā)展的重要性。

在目前社會經(jīng)濟、科技不斷的發(fā)展的大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄然到來，從某種意義上來說，地理信息的測繪部門和相應(yīng)的技術(shù)在某方面來說受到了重大的影響和挑戰(zhàn)，如果我們可以合理的對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行應(yīng)用，那么我們就可以起到一個推進器的作用，從而推動地理測繪信息部分和機構(gòu)的發(fā)展，但同時，我們要注意一點，從目前階段我國的測繪地理信息機構(gòu)已經(jīng)開始重視大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且已經(jīng)在這個基礎(chǔ)上進行了地區(qū)檢測，如果地理信息系統(tǒng)部分和機構(gòu)可以在工作中加入大數(shù)據(jù)幾乎，那么大數(shù)據(jù)會讓地理信息部門和機構(gòu)的工作變得更加便捷。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓地理信息行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，一方面，許多專業(yè)和學者都希望在大數(shù)據(jù)技術(shù)的環(huán)境下對地理信息系統(tǒng)中施展拳腳。另一方面，大數(shù)據(jù)有效的促進了企業(yè)的發(fā)展和變革，最后。大數(shù)據(jù)時代下，他的商業(yè)價值無法估量他的潛力無疑是巨大的，我們應(yīng)該進行具體的探究和思考，然后完成一系列的轉(zhuǎn)型，讓技術(shù)和管理之間聯(lián)系密切，把握住商機，獲得足夠的發(fā)展空間，為地理信息行業(yè)取得良好發(fā)展做出一定程度上的探路。

二、大數(shù)據(jù)背景下地理信息系統(tǒng)所要接受的挑戰(zhàn)。

（一）地理空間數(shù)據(jù)為什么一直在持續(xù)的增加？因為從目前來看，我國的地理空間數(shù)據(jù)處理在速度方面在不斷的增加，在這個不斷加快的過程中，地理空間數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化特點就會凸顯出來，所以這個情況我們要及時的針對好，利用地理空間數(shù)據(jù)整體的特點，來進行大數(shù)據(jù)空間存取技術(shù)的大范圍普及和使用，經(jīng)過我們反復(fù)的實踐和分析下，可以得出一個結(jié)論，那就是當前地理信息系統(tǒng)在目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)時代下面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，其中最大的問題是在于是否我們可以有效的實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息空想以至我們可以完成大數(shù)據(jù)文件管理和大數(shù)據(jù)文件的保護，同時可以在面對眾多文件和重復(fù)數(shù)據(jù)的情況下，進行科學有效的整理，保證自身的效率和存儲質(zhì)量。

（二）我們還有一個數(shù)據(jù)整理的問題要進行分析，眾所周知，大量的地理信息，地理信息心痛可以系統(tǒng)的進行數(shù)據(jù)信息或者別的途徑來進行信息上的獲取，但是目前傳統(tǒng)的組織方法和處理方法等不能適應(yīng)現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)結(jié)技術(shù)的走向，在這樣的背景下，我們要最大限度的提高自身的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)的效率，我們要最大程度的進行有效的提升基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)更新效率能力，從而有效的滿足用戶需求，從而逐漸在這個大時代背景下被人們所重視。

三、大數(shù)據(jù)在地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用分析

（一）首先大數(shù)據(jù)在地理信息系統(tǒng)的應(yīng)用，完美的提高了地理信息系統(tǒng)的高效存儲能力，隨著目前科技的飛速發(fā)展下，計算機的硬件設(shè)備已經(jīng)呈現(xiàn)出了頹勢，已經(jīng)不能和以往相比了，對于計算機的存儲也已經(jīng)變的更加的簡單，特別要注意的是，計算機標配硬盤的容量一般都符合原定的標準要求，單體磁盤的服務(wù)器標準容量可以達到30TB，但是在客觀世界的影響下，我們通常所說的地理信息系統(tǒng)經(jīng)常在應(yīng)急保障方面和實時導航上已經(jīng)獲得了社會等廣泛的應(yīng)用所以這就要求了數(shù)據(jù)的存儲量變得越來越高，相反，如果儲存量越來越低，那么地理信息系統(tǒng)會受到打擊，所以這樣說來數(shù)據(jù)庫就要多個類型的數(shù)據(jù)支持和結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)支持才行。

（二）在大數(shù)據(jù)的時代背景下，我們要進行數(shù)據(jù)庫的擴展和升級，因為從目前來看，大數(shù)據(jù)背景下基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)量已經(jīng)發(fā)展的速度越來越快，如果不升級就導致了無法進行信息的及時更新容納。從目前來看，F(xiàn)階段的數(shù)據(jù)庫使用，關(guān)系類型的數(shù)據(jù)庫比較常用而且硬件的升級也是十分重要，他在一定程度上，有利于數(shù)據(jù)庫進行采分割擴展和非規(guī)范擴展等。升級硬件設(shè)備會花費大量的資金，同時，數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器性能和容量提升的空間也很小，而數(shù)據(jù)庫分割不適合非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們要進行進一步的程序修改，這就導致了程序和模型的獨立性受到了破壞，然而非規(guī)范化的處理，可以增加大量冗余的同時來實現(xiàn)一致性的難度大幅度增加，由此可見，我們必須要爭地理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫進行水平發(fā)展，才能保證他有足夠的伸縮性和擴展性。

四、結(jié)語

地理信息系統(tǒng)的工作是大量存取數(shù)據(jù)等任務(wù)，隨著目前我國的科技在不斷的發(fā)展和生活水平不斷提高的大前提下，我們應(yīng)該對地理信息系統(tǒng)進行重視，眾所周知，大數(shù)據(jù)是地理信息系統(tǒng)中最重要的組成部分，（其內(nèi)容為遙感技術(shù)、地理信息采集等）所以在大數(shù)據(jù)的前提背景下，地理信息系統(tǒng)的未來有著廣闊的前景，在未來的發(fā)展中地理信息系統(tǒng)會出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

參考文獻：

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篇5

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；發(fā)展背景；發(fā)展現(xiàn)狀；影響

中圖分類號：F623 文獻標識碼：A

一、概述

隨著網(wǎng)絡(luò)的多元化發(fā)展，它早已滲透到人們的工作與生活當中，我國也進入了大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展時期，至今為止國內(nèi)的大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已對大數(shù)據(jù)開始實行戰(zhàn)略性布局。在大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)始期，其主要目的是對日益繁雜的數(shù)據(jù)進行有效分析并加以解決。但隨著不斷普及的移動互聯(lián)網(wǎng)，快速處理大量的信息數(shù)據(jù)顯然變成了大數(shù)據(jù)技術(shù)的工作內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)目前同時處在飛速擴張的時期，兩者之間的市場關(guān)系表現(xiàn)相當密切。

二、大數(shù)據(jù)時代的移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的影響

在IT行業(yè)領(lǐng)域當中，曾經(jīng)有說過一句這樣的話：“誰都能夠變成這個領(lǐng) 域的專家”，這句話絕對不是吹牛，人類在步入大數(shù)據(jù)時代中，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已大勢所趨，這樣能夠為我們年輕一代造就許多創(chuàng)業(yè)機會，隨時會誕生出IT行業(yè)新的領(lǐng)軍人物，移動互聯(lián)網(wǎng)將會是互聯(lián)網(wǎng)未來的一個重大變革。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。

在移動互聯(lián)網(wǎng)中，搜索引擎將會更好地應(yīng)用于各個不同的環(huán)節(jié)當中，當然這也是一種必然的發(fā)展趨勢，根據(jù)相關(guān)資料表明，Google（谷歌）已然宣布向移動搜索領(lǐng)域大力進軍，但是并沒有使國內(nèi)有關(guān)創(chuàng)業(yè)者們感到一絲恐懼。創(chuàng)業(yè)者們顯然已知，在國內(nèi)的移動搜索行業(yè)當中，有著自己的行業(yè)游 戲規(guī)則，同時國內(nèi)擁有將近5億手機用戶，其市場無比巨大，他們相信認為一定會有自己的生存發(fā)展空間。但隨著3G時代的來臨，韓國與日本移動搜索的輝煌將會在中國這塊熱土上出現(xiàn)重演。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)軟件。

在應(yīng)用軟件的企業(yè)當中，移動互聯(lián)網(wǎng)軟件將會給他們帶來更多的發(fā)展機遇，大數(shù)據(jù)時代的來臨必然會促使很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向成功，從個人電腦應(yīng)用軟件發(fā)展到移動設(shè)備應(yīng) 用軟件，想必也是一種發(fā)展的最大趨勢，同時也會有更多明智的企業(yè)看好移動互聯(lián)網(wǎng)軟件的市場發(fā)展前景，無論是服務(wù)行業(yè)或者是游戲行業(yè)，其所帶來的發(fā)展一定會前途一片光明。

三、移動互聯(lián) 網(wǎng)提升大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)價值

大數(shù)據(jù)時代的到來主要取決于數(shù)據(jù)的豐富度，隨著現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)的風起云涌，大量的UGC（即用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容、文本信息、圖片、視頻、音頻等非結(jié) 構(gòu)化數(shù)據(jù)也漸顯露角。而移動互聯(lián)網(wǎng)可以更快更準確地對用戶信息進行有效收集，比如生活信息、所在位置等數(shù)據(jù)。按數(shù)據(jù)量而言，如今已步入大數(shù)據(jù)的時代，但是目前的硬件已顯然難以跟得上數(shù)據(jù)發(fā)展的步伐。谷歌搜索、微博消息等能夠使得人們的情緒與行為更加的細節(jié)化，甚至有可能對其進行更精準的測量。對用戶的行為習慣與喜好進行有效挖掘，從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)里面尋找到更加吻合用戶習慣與興趣的服務(wù)與產(chǎn)品，并進行針對性地優(yōu)化服務(wù)與產(chǎn)品，從而達到銷售的目的，這就是大數(shù) 據(jù)的潛力價值所在。在國內(nèi)目前大數(shù)據(jù)雖然仍處在初級階段，但是它的商業(yè)價值已經(jīng)表現(xiàn)出相當?shù)淖吭?。手里掌握大量?shù)據(jù)的企業(yè)或公司將會站在金山上，在數(shù)據(jù)交易中可以獲得不錯的經(jīng)濟效益；而對于數(shù)據(jù)挖掘方面將會出現(xiàn)許多不同的商業(yè)模式，例如幫助企業(yè)對內(nèi)部數(shù)據(jù)進行挖掘或者做好優(yōu)化，讓公司更迅速地找到精準客戶，這樣不但降低了公司的營銷成本，而且讓企業(yè)銷售效率得到有效提高，最終能夠?qū)崿F(xiàn)利潤倍增。

數(shù)據(jù)在未來可能會成為一個最龐大的商品交易市場，但是數(shù)據(jù)量很大并不代表就是大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)主要經(jīng)由數(shù)據(jù)共享與交叉復(fù) 用之后方可體現(xiàn)出其最大價值所在。大數(shù)據(jù)在不久的將來會尤如基礎(chǔ)設(shè)施般，里面有數(shù)據(jù)提供者、監(jiān)管者與管理人員，對數(shù)據(jù)進行交叉復(fù)用會把大數(shù)據(jù)變成一大最具有魅力的產(chǎn)業(yè)。21世紀移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng) 絡(luò)的出現(xiàn)將大數(shù) 據(jù)奔向一個全新的征途，互聯(lián)網(wǎng)營銷將在分析行為的前提下向著個性化時代盡情地邁進。創(chuàng)業(yè)公司完全能夠利用大數(shù)據(jù)毫無保留地告訴廣告商正確的時間在何時，精準的客戶又是誰，有哪些正確內(nèi)容應(yīng)該何時發(fā)表等，這正中下懷迎合了廣告 商的需求。社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，擁有了龐大的用戶及完整與實時的數(shù)據(jù)，并且社交網(wǎng)絡(luò)對用戶群體的情 緒有所記錄，經(jīng)由對這些數(shù)據(jù)深入挖掘來詳細去了解用戶，然后把數(shù)據(jù)信息推送給有需求的商家或者是微博營銷企業(yè)。而在事實上把用戶群體進行精準細分，直接尋找到需要的用戶，再通過各種不同算法使數(shù)據(jù)信息交易得以實現(xiàn)，這也正是數(shù)據(jù)挖 掘公司的精髓所在。在國內(nèi)當前的網(wǎng)絡(luò)廣告投放當中，正是從以往傳統(tǒng)面向群 體的營銷逐步向個 性化營銷轉(zhuǎn)變，從大眾流量購買逐步向精準人群購買發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，將來的市場營銷將會更多地以人作為中心，主動及時讓用戶需求得到吻合，但前提條件下就是要通過最佳途徑尋找到該部分有需求的人群。

四、大數(shù)據(jù)應(yīng)用助 力移動互聯(lián) 網(wǎng)體驗

智能手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)十分重要的終端設(shè)備，截止2012年底我國的用戶人數(shù)已將近3.9億之多，這不愧是全球手機的消費大國。歐美市場有關(guān)研究專家數(shù)據(jù)表明，中國的智能手機已實現(xiàn)67%的普及率，已超越美國與英國的手機市場。隨著不斷普及的智能手機，對于廣告行業(yè)而言卻是一塊大蛋糕，意味著移動廣告機遇即將到來。所以移動大數(shù)據(jù)的用途真可謂色彩繽紛，無不令人嘆為觀止，其中移動服務(wù)的優(yōu)化與個性化或許就是其中最大的需求。而位置數(shù) 據(jù)卻是移動大數(shù) 據(jù)的一個極為重要的構(gòu)成部分，這也是區(qū)分于移動網(wǎng) 絡(luò)大數(shù)據(jù)的一個重要基礎(chǔ)，位置數(shù)據(jù)在未來將會改變移動廣 告行業(yè)，它可以提供實時與有針對性的廣告，其表現(xiàn)能力相當?shù)淖吭?，這也是廣告市場的一次重大革新，前景無限廣闊，產(chǎn)業(yè)價值將會得到充分的提升。

結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)雖然目前面臨著少許小問題，仍需要去分析數(shù)據(jù)與管理，并且從中挖掘潛在價值，只有如此方可更好地為移動互聯(lián)網(wǎng)進行服務(wù)，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)方面卻是剛剛起步，但其蓬勃發(fā)展的趨勢將會帶給人類更大的作為，從而推動著整個社會的穩(wěn)健發(fā)展。

篇6

《大數(shù)據(jù)時代》認為自己揭示的宇宙奧秘是什么？還記得我們原來學習的哲學嗎，從本體論（世界觀）講起，然后是辯證法（方法論）和實踐觀（認識論），如果你學習的是哲學專業(yè)，老師講完一個大哲學家的本體論認識論之后，就會概述從中引申出的政治、倫理、美學、宗教等理論，從而講解他的整個思想體系。《大數(shù)據(jù)時代》的作者雖然沒有按這個結(jié)構(gòu)來寫，但我們還是能從中歸納出他的這個體系結(jié)構(gòu)。

首先是本體論——世界是什么？西方哲學史上的回答無奇不有：水、數(shù)字、理念、實體、物自體、絕對觀念……人們對這個問題的回答脫離不了當時所處的時代，在蒙昧時期，是一系列的臆想，在科學登上人類社會的中心后，我們知道是原子等物質(zhì)構(gòu)成了世界。這一次，作者給了富有當代氣息的答案：數(shù)據(jù)?！坝辛舜髷?shù)據(jù)的幫助，我們不會將世界看作是一連串我們認為或是自然或是社會現(xiàn)象的事件，我們會意識到本質(zhì)上世界是由信息構(gòu)成的?！薄皩⑹澜缈醋餍畔ⅲ醋隹梢岳斫獾臄?shù)據(jù)的海洋，為我們提供了一個從未有過的審視現(xiàn)實的視角。它是一種可以滲透到所有生活領(lǐng)域的世界觀?！?/p>

大數(shù)據(jù)引起了3個思維變革，可以看做作者對方法論和認識論的變革。首先，“不是隨機樣本，而是全體數(shù)據(jù)”，這類似方法論。作者認為以前的方法都是小數(shù)據(jù)時代的隨機采樣，大數(shù)據(jù)時代是全數(shù)據(jù)模式，樣本=總體。

其次，“不是精確性，而是混雜性”， “執(zhí)迷于精確性是信息缺乏時代和模擬時代的產(chǎn)物?！薄敖邮懿痪_性，我們才能打開一扇從未涉足的世界的窗戶?！比康臄?shù)據(jù)，即使其中很多是混雜的，也是有用的，而且是得到結(jié)論的“標準途徑”。

最后，“不是因果性，而是相關(guān)性”，這是作者顛覆性最大的觀點。因果律是人類認識世界的最基本理論之一，人類可說就是在不斷問“為什么”中進步的，而作者認為，在大數(shù)據(jù)時代（應(yīng)該是全數(shù)據(jù)時代更準確），我們不必知道現(xiàn)象背后的原因，知道“是什么”就夠了，沒必要知道“為什么”?！按髷?shù)據(jù)，改變了人類探索世界的方法?！?/p>

篇7

財務(wù)報告最根本的作用是向投資者提供決策有用的信息，投資者一般通過高度概括了企業(yè)日常經(jīng)營活動的財務(wù)報告來分析企業(yè)經(jīng)營狀況及度量投資價值。財務(wù)報告能否在投資決策中發(fā)揮應(yīng)有的作用，報告質(zhì)量起到了關(guān)鍵的作用。傳統(tǒng)財務(wù)報告過度關(guān)注財務(wù)信息的披露，越來越顯得與投資者的需求格格不入。因為隨著時代的發(fā)展，那些傳統(tǒng)財務(wù)報告不會披露的、且與交易無關(guān)的非財務(wù)信息，如企業(yè)人力資源、客戶關(guān)系、產(chǎn)品市場信息、公司治理等各種“軟資產(chǎn)”，也已成為影響投資者決策的重要因素。

影響企業(yè)價值的因素很多，由于信息收集、信息披露成本的制約，傳統(tǒng)財務(wù)報告只能披露有限的信息。然而，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)爆炸式増長趨勢，大數(shù)據(jù)正以迅猛之勢席卷國民經(jīng)濟的各行各業(yè)。與此同時，大數(shù)據(jù)也給財務(wù)報告質(zhì)量的提升帶來了契機。企業(yè)日常經(jīng)營的每一筆業(yè)務(wù)都將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，既包括生成傳統(tǒng)會計報告的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括對投資者決策影響重大的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提取有效信息并及時公諸于眾，對提升會計信息的質(zhì)量、財務(wù)報告的可靠性，具有重要意義。

本文立足于大數(shù)據(jù)的時代特征，論述了大數(shù)據(jù)如何引起會計環(huán)境變化，如何推動會計流程再造，并最終達到提升財務(wù)報告質(zhì)量的目標。

二、大數(shù)據(jù)與會計環(huán)境變化

(一）大數(shù)據(jù)基本概念和技術(shù)支撐

隨著社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)的興起，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)爆炸式増長和積累的態(tài)勢，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時代應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)也叫海量數(shù)據(jù)、巨量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)規(guī)模大到無法通過主流軟件工具進行處理的程度。GartnerGroupInc.認為大數(shù)據(jù)是海量、高速率、及/或多樣的信息資產(chǎn)，這種信息資產(chǎn)需要新型的處理模式去促成更強的決策能力、洞察發(fā)現(xiàn)能力和流程優(yōu)化能力。一般認為，大數(shù)據(jù)具有“3V”特點，數(shù)據(jù)量龐大（Volume)、數(shù)據(jù)類型多樣化（Variety)、數(shù)據(jù)處理實時性（Velocity)。以IDC為代表的業(yè)界在“3V”的基礎(chǔ)上増加了價值性（Value)特點，即價值密度低、商業(yè)價值高。比如，企業(yè)在運營過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，但真正有價值的數(shù)據(jù)信息可能只在某個片段生成。

數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)處理的核心技術(shù)，它通過特定的算法對龐雜數(shù)據(jù)進行分析，揭示隱藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，從而獲得富有價值的信息，為決策者提供參考。數(shù)據(jù)挖掘需要強大的技術(shù)支撐，包括云計算技術(shù)、分布式處理技術(shù)、海量數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、人工智能搜索技術(shù)。Gartne「認為，大數(shù)據(jù)需要新的處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力，滿足海量、高増長和多樣化信息資產(chǎn)的需要。

(二）會計環(huán)境

會計環(huán)境是會計活動賴以產(chǎn)生、發(fā)展的各項條件的總和，包括政治經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、人文環(huán)境、科技環(huán)境等，它影響并制約著會計的發(fā)展，是會計工作存在的客觀條件。

政治經(jīng)濟環(huán)境對會計理論的形成、會計制度的制定、會計實務(wù)的發(fā)展和會計教育工作的開展具有重要影響。法律環(huán)境主要影響會計立法模式，如大陸法系政府扮演重要角色，會計規(guī)范具有統(tǒng)一、強制的特點，而海洋法系國家則注重民間職業(yè)團體的作用，會計規(guī)范基本由民間協(xié)會制定，顯得更加靈活、選擇性更強。任何一個國家的會計發(fā)展都離不開人文環(huán)境氛圍，人文素質(zhì)、文化教育水平都會影響會計思想、會計理論的形成?？萍辑h(huán)境對會計的影響主要體現(xiàn)在兩個方面，首先，科技進步推動企業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式和營銷理念的變革，進而引起會計工作重點的變化；其次，科技進步推動會計方式和會計技術(shù)的發(fā)展，有助于提高會計的工作效率和財務(wù)信息的時效性和有用性。

(三）大數(shù)據(jù)引領(lǐng)會計環(huán)境變化

大數(shù)據(jù)主要通過影響會計所處的科技環(huán)境影響會計的發(fā)展，大數(shù)據(jù)背景下，會計環(huán)境已經(jīng)且正在發(fā)生變化，會計工作面臨著一系列新的挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為管理會計與財務(wù)會計的融合提供了技術(shù)保障，兩者數(shù)據(jù)同源，可以利用一個信息管理系統(tǒng)收集、存儲原始數(shù)據(jù)，有效促進管理會計與財務(wù)會計的資源共享。融合后的會計信息系統(tǒng)可以提供企業(yè)未來規(guī)劃、發(fā)展前景、內(nèi)部控制、面臨的機遇及風險、財務(wù)分析和預(yù)測之類的信息資料，進一步滿足投資者的信息需求。

首先，企業(yè)內(nèi)部管理。大數(shù)據(jù)技術(shù)推動企業(yè)商業(yè)模式變革，未來企業(yè)只有準確洞察每位消費者的偏好，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，才能在市場競爭中占據(jù)先機。企業(yè)實時決策成為必要，需要會計人員及時收集、匯總、分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)和消費行為數(shù)據(jù)，從而為管理層決策提供支撐。

其次，投資者信息需求角度。傳統(tǒng)會計報告存在較大弊端，難以滿足大數(shù)據(jù)背景下投資者欲求達到的及時、全面了解企業(yè)經(jīng)營動態(tài)的目標，主要表現(xiàn)為如下幾個方面：第一，報告內(nèi)容高度綜合，存在著決策所需的財務(wù)信息不足或無效的問題，同時滋生了盈余管理的空間，會計信息真實性受到挑戰(zhàn)。第二，會計原則和基本前提不適應(yīng)時展。如財務(wù)報告以貨幣為計量單位，掩蓋了大量不能用貨幣計量的經(jīng)營管理活動，而這些活動（產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓）往往可能影響投資者決策。第三，財務(wù)報告的及時性受到挑戰(zhàn)。資本市場瞬息萬變，投資者隨時都要做出決策，然而受制于固化的財務(wù)報告體系和信息技術(shù)，現(xiàn)行財務(wù)報告在時效性方面存在嚴重弊病。

總之，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，整個經(jīng)濟社會將產(chǎn)生巨大的變革。大數(shù)據(jù)對會計的發(fā)展也將產(chǎn)生深遠的影響，如何變革會計工作，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)信息特征，是擺在我們面前的重要任務(wù)。

三、大數(shù)據(jù)與會計流程再造

(一）傳統(tǒng)會計流程

會計的價值體現(xiàn)為通過合理的方法和專業(yè)的語言反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀和財務(wù)狀況，從而為信息使用者提供決策有用的信息。會計流程是實現(xiàn)會計價值的路徑，傳統(tǒng)會計流程是一個數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)輸出的過程，體現(xiàn)在會計實務(wù)中，即從“原始憑證”到“記賬憑證”到“賬薄”再到“財務(wù)報表”的過程（如圖1)。

會計流程從本質(zhì)上說是會計價值鏈，申春華將會計信息視為一種產(chǎn)品，構(gòu)建了一個三維的會計價值評價實踐模型，三個維度分別是會計信息質(zhì)量、會計信息數(shù)量和會計信息成本。會計信息質(zhì)量對信息使用者的決策起著關(guān)鍵的作用，主要包括“可靠性、相關(guān)性、可理解性、可比性、實質(zhì)重于形式、重要性、謹慎性、及時性”。會計信息數(shù)量要求即提供給投資者所需的盡可能多的信息，以降低信息不對稱程度，減少決策的不確定性。年度報告向中期報告、分部報告、自愿披露的演變，便體現(xiàn)了會計信息數(shù)量在傳遞會計價值中的作用。會計工作需要投入各種成本，會計信息成本即要求以低成本滿足投資者需求。顯然，會計信息質(zhì)量是會計信息數(shù)量的基礎(chǔ)，會計信息成本制約了會計信息質(zhì)量的提升和會計信息數(shù)量的提高。

(二）傳統(tǒng)會計流程問題透析

時代在變遷，投資者對會計信息的需要也在變化，源于手工處理的傳統(tǒng)會計流程已經(jīng)難以適應(yīng)時代的要求，存在以下幾點問題。

第一，數(shù)據(jù)收集過程局限于可貨幣化的財務(wù)信息。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集工作始終圍繞著可貨幣化的定量信息展開，而諸如產(chǎn)品研發(fā)能力、人力資源數(shù)據(jù)、產(chǎn)品市場分析、客戶評估、供應(yīng)商評估等不可貨幣化的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一直被忽視，這些數(shù)據(jù)對信息使用者的決策同樣意義重大。

第二，數(shù)據(jù)處理過程財務(wù)信息高度匯總，缺乏對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析。傳統(tǒng)會計分類匯總信息并傳遞給信息使用者的思想顯然已經(jīng)落伍了，特別是在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)高度匯總的做法掩蓋了大量的企業(yè)運營細節(jié)，這些細節(jié)也許正是信息使用者所關(guān)注的。此外，受信息技術(shù)的約束，傳統(tǒng)會計工作偏重于分析處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而蘊含著豐富價值的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)沒有得到有效的挖掘。

第三，數(shù)據(jù)存儲過程不能提供非貨幣化信息，會計系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)脫節(jié)。傳統(tǒng)會計只能存儲可以確認和計量的會計科目，過濾了許多不能用貨幣計量的重要事項。此外，傳統(tǒng)會計系統(tǒng)仍然相對孤立，無法從業(yè)務(wù)系統(tǒng)中直接獲取所需的數(shù)據(jù)，會計系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)脫節(jié)嚴重。

第四，數(shù)據(jù)輸出過程忽視信息使用者的個性化需求。傳統(tǒng)會計按照既定的格式編制財務(wù)報告，信息使用者只能被動接受，個性化需求難以滿足。在大數(shù)據(jù)時代，市場行情瞬息萬變，需要隨時做出決策，定期披露的財務(wù)報告已經(jīng)不能滿足信息使用者對企業(yè)實時、動態(tài)信息的需求。

(三）大數(shù)據(jù)推動會計流程再造

會計在經(jīng)濟社會中扮演著重要的角色，但是會計信息的供應(yīng)正在偏離使用者日益増長的需求，會計價值總體水平仍然偏低，并在實務(wù)中發(fā)出會計價值危機的預(yù)警信號。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)提供了一個契機，它可以從會計信息質(zhì)量、會計信息數(shù)量和會計信息成本三個維度提升會計價值。首先，大數(shù)據(jù)為非結(jié)構(gòu)化信息的收集和披露提供技術(shù)支持，有利于提高會計信息質(zhì)量。其次，大數(shù)據(jù)為財務(wù)報告的實時披露、個性化披露提供平臺，極大地增加用戶所需的信息量。最后，傳統(tǒng)會計工作需要耗費大量的人力、物力、財力等資源，大數(shù)據(jù)時代信息技術(shù)高度發(fā)展，企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)信息的收集、處理、分析和輸出可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)輕松實現(xiàn)，節(jié)省會計信息成本。

因此，大數(shù)據(jù)會對傳統(tǒng)會計流程的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)輸出產(chǎn)生深遠的影響。本文基于大數(shù)據(jù)的特點，對未來會計流程進行了若干設(shè)想。

第一，數(shù)據(jù)收集階段重點關(guān)注非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。由會計人員和業(yè)務(wù)人員協(xié)同收集數(shù)據(jù)信息，運用數(shù)據(jù)集成技術(shù)方法，建立一個融業(yè)務(wù)與財務(wù)于一體的業(yè)務(wù)事件倉庫，實現(xiàn)會計系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)的無縫對接，促進會計流程和業(yè)務(wù)流程的有機整合。還要將上下游企業(yè)相關(guān)交易信息、金融機構(gòu)借貸信息、宏觀調(diào)控信息、市場行情信息等納入會計流程，作為企業(yè)會計信息的有大數(shù)據(jù)時代，信息在決策支持系統(tǒng)中扮演著越來越重要的角色，投資者希望動態(tài)、全面了解企業(yè)信息，以降低決策的不確定性，傳統(tǒng)財務(wù)報告定期披露財務(wù)信息的模式已經(jīng)落伍了?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)當枳極探索財務(wù)信息實時披露、個性化披露的路徑，并注重時效性與重要性的結(jié)合、權(quán)衡信息不足與信息超載的矛盾。

第二，數(shù)據(jù)加工存儲階段重點分析非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)蘊藏豐富的價值，應(yīng)該得到會計人員的高度重視。當然，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存儲需要相應(yīng)的技術(shù)支撐，可以相信，高速發(fā)展的信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)這一點。

第三，數(shù)據(jù)輸出階段滿足信息使用者的個性化需求。枳極探索以信息系統(tǒng)為支撐、以信息使用者的個性化需求為基本出發(fā)點、以提供動態(tài)的面向需求的財務(wù)報告為主攻方向、以提升財務(wù)信息質(zhì)量為最終目標的財務(wù)報告“未來模式”。

四、大數(shù)據(jù)與財務(wù)報告質(zhì)量提升

前文論及大數(shù)據(jù)將引起會計流程的深刻變革，有助于提升會計價值，并提高財務(wù)報告的信息質(zhì)量，本節(jié)將從以下三個角度進一步論述大數(shù)據(jù)對財務(wù)報告質(zhì)量提升的促進作用（如圖2)。

(一）非貨幣價值信息披露

財務(wù)報告的目標在于向投資者提供決策所需的信息，以減少信息不對稱，優(yōu)化資源配置。因此，財務(wù)報告必須具備相應(yīng)的信息質(zhì)量要求。受信息收集、披露成本的約束，傳統(tǒng)財務(wù)報告主要披露可貨幣化的財務(wù)信息。顯然，這對于投資者評價企業(yè)發(fā)展前景、度量企業(yè)內(nèi)在價值是不充分的。比如，以創(chuàng)新為時代主題的21世紀，企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力是企業(yè)價值重要的影響因素，而傳統(tǒng)財務(wù)報告很少披露這方面的信息，明顯滯后于時代的發(fā)展需求。而基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，這類數(shù)據(jù)信息的收集、披露將成為可能。

非貨幣價值信息的披露側(cè)重從以下五個方面開展：（1)技術(shù)研發(fā)能力，包括研發(fā)團隊過去研發(fā)成果的評價、研發(fā)團隊人員結(jié)構(gòu)、研發(fā)技術(shù)獨特性等。（2)產(chǎn)品市場信息，包括產(chǎn)品獨特性、產(chǎn)品生命周期、上下游產(chǎn)品市場供給狀態(tài)、進入壁壘、產(chǎn)品市場競爭狀況等。(3) 管理層治理能力，包括管理層學歷、經(jīng)驗、個人信用情況等。(4)企業(yè)社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，主要包括企業(yè)與員工、員工與員工、企業(yè)與供應(yīng)商、企業(yè)與客戶、企業(yè)與政府等之間的關(guān)系。（5)會計信息不確定性的披露，會計是一門藝術(shù)，涉及大量的主觀價值判斷，可供選擇的估計方法很多，會計計量具有一定的不確定性，應(yīng)當給予披露。

(二）經(jīng)營動態(tài)實時披露

大數(shù)據(jù)時代，信息在決策支持系統(tǒng)中扮演著越來越重要的角色，投資者希望動態(tài)、全面了解企業(yè)信息，以降低決策的不確定性，傳統(tǒng)財務(wù)報告定期披露財務(wù)信息的模式已經(jīng)落伍了。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)當枳極探索財務(wù)信息實時披露、個性化披露的路徑，并注重時效性與重要性的結(jié)合、權(quán)衡信息不足與信息超載的矛盾。

時效性與重要性結(jié)合。企業(yè)曰常運營是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，每一秒、每一刻都將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，然而投資者只關(guān)注重要信息。如果將所有的數(shù)據(jù)信息簡單堆疊，投資者必將湮沒在數(shù)據(jù)的海洋里。因此，實時披露必須挑揀重要的信息，做到時效性與重要性的結(jié)合。

信息不足與信息超載權(quán)衡。傳統(tǒng)財務(wù)報告高度綜合，決策所需的信息往往不足或無效。實時披露模式提供財務(wù)細節(jié)信息，有助于投資者更好地了解企業(yè)運行過程，度量投資風險。但要謹防信息超載，不至于長篇累牘造成投資者閱讀困擾。

(三）管理會計與財務(wù)會計融合

財務(wù)會計與管理會計是會計的兩大分支，它們數(shù)據(jù)來源相似，而且都以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動為研究對象。但是，越來越多的企業(yè)忽視兩者的內(nèi)在聯(lián)系，設(shè)置兩套系統(tǒng)分別核算，既降低會計工作效率，又造成企業(yè)資金的大量浪費。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為管理會計與財務(wù)會計的融合提供了技術(shù)保障，兩者數(shù)據(jù)同源，可以利用一個信息管理系統(tǒng)收集、存儲原始數(shù)據(jù)，有效促進管理會計與財務(wù)會計的資源共享。融合后的會計信息系統(tǒng)可以提供企業(yè)未來規(guī)劃、發(fā)展前景、內(nèi)部控制、面臨的機遇及風險、財務(wù)分析和預(yù)測之類的信息資料，進一步滿足投資者的信息需求。

篇8

依托云計算和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，更全面、更深入的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對數(shù)據(jù)的加工能力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的深入挖掘和增值，在開發(fā)自身巨大的產(chǎn)業(yè)價值的同時，助力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。放眼全國，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方興未艾，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)也成了房地產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

記者從北京供銷大數(shù)據(jù)集團成立大會獲悉，中國工商銀行將向北京供銷大數(shù)據(jù)集團授信50億元人民幣，全面支持新能源綠色節(jié)能數(shù)據(jù)中心在全國的布局和發(fā)展。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景究竟如何？存在哪些發(fā)展限制？大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的投資前景和投資價值又將如何？本刊記者在會后專訪了和悅博文科技發(fā)展有限公司董事長徐長青。

：大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的重要性體現(xiàn)在哪些方面？

徐長青：大數(shù)據(jù)可以說是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的一個必然成果，企業(yè)能夠通過大數(shù)據(jù)獲得更精準的信息，做出更合理的決策，取得更快速的發(fā)展。在信息社會，誰掌握了信息，就離成功更近。簡單來說，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)就是對全部的數(shù)據(jù)進行提取，為需求者提供有價值的信息。從產(chǎn)業(yè)活動上來說，具體包括大數(shù)據(jù)平臺的搭建、數(shù)據(jù)中心的運營維護、數(shù)據(jù)信息的取得和價值挖掘、相關(guān)硬件和軟件的生產(chǎn)銷售，以及信息服務(wù)和決策支持等。

就目前的情況來看：一方面，京津冀地區(qū)對數(shù)據(jù)的需求巨大。全球市場的數(shù)據(jù)需求每年增長速度約為50%，但是我國，尤其是在京津冀地區(qū)，數(shù)據(jù)需求的增長速度是倍以全球的，遠遠超過50%，可見發(fā)展大數(shù)據(jù)有其滿足社會需求的必要性。另一方面，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樣本。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為一個全新的產(chǎn)業(yè)，從建設(shè)之初即利用新能源進行開發(fā)，打造成綠色環(huán)保型的新能源數(shù)據(jù)。這與國家創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念保持一致，同時滿足政府和市場兩方面的需求。這一產(chǎn)業(yè)既是對國家能源戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對未來新能源技術(shù)的最好的擁抱。

現(xiàn)階段市場對于大數(shù)據(jù)的需求還集中在互聯(lián)網(wǎng)、電商和金融領(lǐng)域，例如各大互聯(lián)網(wǎng)公司、商業(yè)銀行、證券公司和基金公司。相信未來大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會擴展到各行各業(yè)，深入到普通人生活的方方面面。

：大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)確實具有廣闊的發(fā)展前景，但是目前來看限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題有哪些？

徐長青：未來大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點是高等級的數(shù)據(jù)中心?，F(xiàn)階段我國的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)還未發(fā)揮其真正價值，數(shù)據(jù)信息主要是自用，整體利用水平仍相對較低。此外，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)據(jù)傳輸速度、數(shù)據(jù)存儲能力等方面還有很大的提升空間，在數(shù)據(jù)中心的管理和安全保密方面也亟須提高。要實現(xiàn)這些方面的高速發(fā)展就不能忽視目前限制發(fā)展的因素。

我認為主要取決于兩個方面。一是區(qū)域限制。我國某些地區(qū)本身具有優(yōu)越的自然條件，例如內(nèi)蒙古、青海等省份環(huán)境良好，能源充足，非常有利于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是當?shù)胤袭a(chǎn)業(yè)需求的人力資源匱乏。如何吸引優(yōu)秀的人才到這些地方工作，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題。二是耗能問題。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)需要大量的數(shù)據(jù)機房及配套的多種基礎(chǔ)設(shè)施，是一種高耗能產(chǎn)業(yè)，如果運用傳統(tǒng)建設(shè)方式勢必造成環(huán)境污染，得不償失。因此，我們必須努力將綠色、環(huán)保、節(jié)能與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，利用新能源助推大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

：現(xiàn)階段房地產(chǎn)業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)可稱為房地產(chǎn)業(yè)一個新的轉(zhuǎn)型方向。你如何看待大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的投資前景和投資價值？

徐長青：國內(nèi)投資渠道狹窄，而且每種投資渠道的可操作的維度和深度都不夠。資本市場一直發(fā)展緩慢，比如股票市場至今也僅有2000多家上市公司，其中大部分的利潤是國有企業(yè)、銀行和房地產(chǎn)公司貢獻的，在創(chuàng)業(yè)板和中小板真正繁榮起來之前，這些公司的進步非常有限。其他的基于資產(chǎn)的證券非常少，債券市場也是在近兩年才有了一定發(fā)展。而在發(fā)達國家的資本市場中，債券市場、外匯市場都已經(jīng)非常成熟，投資規(guī)模與股票市場并駕齊驅(qū)。再看其他的投資渠道：居住型房地產(chǎn)投資時代基本已經(jīng)結(jié)束，收藏品市場完全是自娛自樂，P2P倒是打開了一些局面，但是市場規(guī)模還太小。

中國金融業(yè)應(yīng)該在有效防范風險的前提下，大力發(fā)展創(chuàng)新。而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，將是企業(yè)投資的一片巨大的藍海。2014年，全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達到285億美元，同比增長53.2%，預(yù)計到2018年這一數(shù)據(jù)將增長3倍。隨著中國政府對“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的大力支持，未來中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的投資前景和投資價值是不可估量的，甚至很可能開創(chuàng)一個全新的投資黃金時代。

北京供銷大數(shù)據(jù)集團是全國首家第三方公有大數(shù)據(jù)商業(yè)公司，長遠目標是打造服務(wù)全國的最大規(guī)模的中立數(shù)據(jù)中心和網(wǎng)絡(luò)，為政府、醫(yī)療、教育、科研以及其他各行業(yè)企業(yè)提供安全、優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)支持服務(wù)。目前大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)布局在北京、貴陽、承德、張家口等地，覆蓋京津冀和西南地區(qū)，未來還將在上海、廣州、長春、武漢等地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，輻射全國。項目的市場定位是數(shù)據(jù)中心高端產(chǎn)品，按照數(shù)字地產(chǎn)的營銷模式，應(yīng)用企業(yè)獨棟、模塊化設(shè)計、機柜租用服務(wù)等領(lǐng)先的數(shù)據(jù)中心模式，具有極高的投資價值。

：投資大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，需要關(guān)注的要點有哪些方面？

徐長青：2015年國務(wù)院出臺了《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與此同時也面臨新的機遇與轉(zhuǎn)變，隨著自貿(mào)區(qū)效應(yīng)、京津冀一體化概念持續(xù)發(fā)酵，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展前景更加開闊，面臨更大機遇。

從模式選擇上來說，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)逐漸朝“去地產(chǎn)化”發(fā)展，資本運作將成為產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的重要內(nèi)容。從整個過程來看，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)最核心的階段在第一段，普遍意義上的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)也多指產(chǎn)業(yè)集聚及其地產(chǎn)開發(fā)。參考國內(nèi)環(huán)境并借鑒國外經(jīng)驗，我認為未來產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展方向不僅僅是單純的地產(chǎn)開發(fā)，更重要的是招商、運營和資本運作等體系化平臺的搭建。

篇9

【關(guān)鍵詞】信用；外包；大數(shù)據(jù)

一、企業(yè)信用管理外包產(chǎn)生的原因與背景

信用外包是外包的一種，指的是企業(yè)將其信用管理服務(wù)外包給第三方機構(gòu)來進行，以發(fā)揮第三方主體優(yōu)勢的方式來節(jié)約自身運營成本并降低自身承擔的信用風險。信用外包服務(wù)在今天得以產(chǎn)生并快速發(fā)展的原因主要有以下幾條。

（一）行業(yè)分工的日益細化

行業(yè)分工的細化使得信用管理外包被發(fā)掘出來成為一個專門的產(chǎn)業(yè)。二十世紀末以來，經(jīng)濟全球化的發(fā)展使得各個經(jīng)濟主體大大提高了資源的利用效率，與此同時，世界市場容量的擴大使得行業(yè)分工日益細化，一些喪失競爭力的產(chǎn)業(yè)日趨消亡，但同時有更多的產(chǎn)業(yè)被因不斷擴張的需求而被創(chuàng)造出來并逐漸發(fā)展壯大，并且越來越專業(yè)化、標準化、規(guī)?；?。信用管理外包就是誕生于這樣的歷史背景下，因為對專業(yè)的信用管理服務(wù)的需求的不斷增加，終于致使一些專門的信用管理服務(wù)企業(yè)成立，并依托自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢承接信用管理服務(wù)，所以說因社會經(jīng)濟的發(fā)展而導致的行業(yè)分工細化是信用外包得以產(chǎn)生和發(fā)展的前提條件。

（二）企業(yè)管理模式科學化

企業(yè)管理模式的進步使得其有意將自身信用管理事項外包給第三方。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營理念與管理模式較之以往也產(chǎn)生了很大的變化。越來越多的企業(yè)不僅謀求在某一個領(lǐng)域做大做強，而且實施了多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，即企業(yè)不斷增加其生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)的類別，通過跨行業(yè)收購和兼并有效利用其所擁有的各項資源以提高經(jīng)營效益，實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展。但隨著企業(yè)經(jīng)營范圍以及涉及領(lǐng)域的日漸復(fù)雜，過去由企I內(nèi)部人員兼顧企業(yè)信用管理或是不設(shè)專門信用管理人員的做法已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)自身發(fā)展的需要，第一個原因是企業(yè)自身在信用管理方面不夠?qū)I(yè)，由非專業(yè)人員處理企業(yè)信用事務(wù)存在風險隱患，有可能給企業(yè)經(jīng)營帶來額外風險，但追求多元化發(fā)展的企業(yè)管理層也不愿意在自身明顯不具有競爭優(yōu)勢且無法為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來明顯的財務(wù)收益的信用管理上投入太多資金，因此主觀上產(chǎn)生了將信用管理進行外包的需求。

（三）企業(yè)信用關(guān)系的復(fù)雜化

現(xiàn)代企業(yè)信用關(guān)系的復(fù)雜化使得專業(yè)的信用管理公司成為一種客觀需要。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與完善，市場對資源的配置作用在不斷強化，信用與市場的結(jié)合也越來越緊密。并且隨著市場經(jīng)濟體制的不斷健全與社會信用體系的逐步建立，以及我國金融服務(wù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的單純的信用關(guān)系不復(fù)存在，整個社會的信用關(guān)系日趨復(fù)雜，各種相關(guān)的信用工具也被創(chuàng)造出來，大大增加了各經(jīng)濟主體進行信用管理的難度和強度。具體表現(xiàn)在企業(yè)層面上，就是企業(yè)進行信用管理所占用的資金和人力資本成本在企業(yè)經(jīng)營投入中所占的比重越來越大，但信用管理的效果卻常常不盡如人意，這就為信用外包的發(fā)展提供了客觀環(huán)境。

二、大數(shù)據(jù)對信用管理服務(wù)外包的影響

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的迅速完善，我國政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的口號，希望各個產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)中能通過與互聯(lián)網(wǎng)的有機結(jié)合獲得新的發(fā)展，與此同時，依托于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越發(fā)龐大。在大數(shù)據(jù)時代即將或者說已然來臨的今天，企業(yè)信用管理服務(wù)外包在我國有了新的發(fā)展前景和機遇。

（一）大數(shù)據(jù)對信用管理外包所具有的優(yōu)勢

信用的產(chǎn)生建立在信用雙方對彼此正確認知的基礎(chǔ)上，企業(yè)進行信用管理同樣要求其必須有準確而充足的數(shù)據(jù)作為支撐，信息不對稱所引發(fā)的逆向選擇和道德風險是信用本身天然存在的隱患，企業(yè)進行信用管理外包也可能會因和外包對象間的信息不對稱而產(chǎn)生委托問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為彌補信用所存在的缺陷提供了有力的工具。

“大數(shù)據(jù)”這一概念最早由維克托?邁爾?舍恩伯格和肯尼斯?庫克耶在其合作編著的《大數(shù)據(jù)時代》中提出的，隨著對大數(shù)據(jù)認知的不斷深化，現(xiàn)今大數(shù)據(jù)可分成大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)工程、大數(shù)據(jù)科學和大數(shù)據(jù)應(yīng)用等領(lǐng)域，而目前人們談?wù)撟疃嗟氖谴髷?shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

在今天這個信息爆炸的時代，通過對數(shù)據(jù)的深度挖掘和處理，人們幾乎可以得到一切想要得到的信息，依托于分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)的大數(shù)據(jù)技術(shù)大大提高了人們對非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的能力，使得人們對信息利用的有效程度又上了一個新的臺階，而充足并且準確的信息正是建立堅實信用關(guān)系和有效信用管理的基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)同時處理海量復(fù)雜的信息的特質(zhì)可以通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析而得到對信息收集對象的置信度較高的整體評價，有效彌補信用外包雙方在進行溝通和談判時信息不對稱的處境，從而減少企業(yè)將自身信用管理業(yè)務(wù)進行外包的成本。大數(shù)據(jù)技術(shù)的實時性也在不斷提高，這則有助于信用外包雙方在外包流程中及時溝通和了解，防范背叛和欺詐風險。

（二）大數(shù)據(jù)對信用管理外包發(fā)展的影響

對以接受信用外包為主營業(yè)務(wù)的信用服務(wù)機構(gòu)而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)所具有的在短時間內(nèi)挖掘和處理海量數(shù)據(jù)的能力，意味著只要成功應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，這些專業(yè)的信用管理企業(yè)可以節(jié)約大量的因信息收集和分析而占用的人力和時間成本，也就是說其基于大數(shù)據(jù)技術(shù)可以提供更為高效、高質(zhì)而又價格更低的服務(wù)。

對于以將自身信用管理進行外包的企業(yè)而言，其可以花費更少的資金而得到更為專業(yè)的信用管理服務(wù)，在減少了因自身進行信用管理所占用的人力成本的同時，也降低了因自身進行信用管理的非專業(yè)性而帶來的風險隱患，此外，也有利于企業(yè)更加專注于經(jīng)營主營業(yè)務(wù)，提高經(jīng)營業(yè)績。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將促進我國信用管理工具的不斷創(chuàng)新和信用行業(yè)的良性發(fā)展，有力的提升我國信用服務(wù)行業(yè)的整體競爭力，并有助于我國企業(yè)提高自身科學管理水平。

參考文獻：

[1]李國杰，程學旗.大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域――大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學思考[J].中國科學院院刊，2012（06）：647-657

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【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù) 精準投放 推薦平臺 實時競價

一、引言

“大數(shù)據(jù)”作為網(wǎng)絡(luò)時代的信息礦山，無疑蘊含著大價值。目前，大數(shù)據(jù)比較明朗化的商業(yè)價值開發(fā)，發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷領(lǐng)域。傳統(tǒng)的廣告營銷，在經(jīng)歷了大眾傳播的喧囂、分眾傳播的繁榮后，開始迎來新的變革窗口----針對特定網(wǎng)民的精準營銷 （有人稱其“個眾傳播”）。基于對記錄著用戶人口屬性、興趣喜好、消費習慣、價值導向等信息的大數(shù)據(jù)的挖掘，通過人群定向技術(shù)，向特定的某個用戶傳播極具 針對性的廣告，從而降低廣告的無效損耗，提升品牌的投資回報率（ROI），這是大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)精準營銷領(lǐng)域“閃出的一道金光”。

二、大數(shù)據(jù)營銷概述

當代社會對互聯(lián)網(wǎng)的普及及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展，使得用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽的痕跡能夠被分析、追蹤等，企業(yè)或第三方服務(wù)機構(gòu)為尋求咨詢、策略、投放等營銷服務(wù)而使用這些數(shù)據(jù)的行為，被稱為大數(shù)據(jù)營銷。大數(shù)據(jù)被喻為與蒸汽、電力、石油一樣的重要自然資源，它改變了人們思考、決策和行動的方式，使社會變得更加智慧，使企業(yè)營銷決策更加優(yōu)化，被企業(yè)視為未來競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

三、基于大數(shù)據(jù)的精準廣告推薦平臺

1、方案綜述。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳需求多樣化、客戶行為碎片化以及渠道投放效果等變化趨勢，建立以精細客戶畫像、智能精準推送、釋放客戶價值，融合用戶、媒體、廣告商為一體的互聯(lián)網(wǎng)廣告智能推薦平臺。通過用戶需求快速挖掘、用戶信息安全保障以及互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放為核心建立適合大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)新模式。借助自身大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和優(yōu)勢，搭建DMP客戶畫像平臺，分析結(jié)果與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場及公司對接，從而建立從“用戶數(shù)據(jù)分析廣告受眾定位廣告投放受眾互動業(yè)務(wù)辦理廣告效果評估”的新型閉環(huán)廣告整合運營平臺。

2、精細客戶畫像。利用開放式大數(shù)據(jù)平臺（平臺計算資源+脫敏數(shù)據(jù)資源），實現(xiàn)合作方模型的加載、處理，輸出個體（設(shè)備/人物）標簽值。通過DMP平臺的K-V接口提供高并發(fā)低時延的實時標簽查詢服務(wù)，標簽內(nèi)容來源于數(shù)據(jù)挖掘合作或獨立第三方標簽。標簽結(jié)果數(shù)據(jù)分為兩種：1）離線標簽結(jié)果數(shù)據(jù)：移動和第三方合作方算法模在大數(shù)據(jù)平臺分析處理脫敏離線數(shù)據(jù)后獲取的離線標簽結(jié)果，離線標簽結(jié)果通?；谟脩糸L時間的互聯(lián)網(wǎng)行為習慣的積累。2）實時標簽結(jié)果數(shù)據(jù)：移動或第三方合作方算法模型在大數(shù)據(jù)平臺分析平臺脫敏實時數(shù)據(jù)后獲取的實時標簽結(jié)果 ，實時標簽結(jié)果通?；谟脩糨^短時間（分鐘級別或小時級）互聯(lián)網(wǎng)行為的標簽化描述。

3、精準投放。通過廣告主和消費者行為以及獨特的關(guān)鍵詞自動定位技術(shù)來相匹配的相關(guān)詞義和關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞定位可以幫助客戶優(yōu)化廣告的效率，從而使廣告轉(zhuǎn)換率最大化。采用的協(xié)同過濾推薦算法針對用戶的標簽提出一組簡潔有效的標簽標準化方法在用戶的新瀏覽行為聚類標簽與標準標簽之間形成映射關(guān)系，采用用戶對標簽的差異評分，以解決即時標簽中存在的語義模糊、品牌差異等問題；使用標準化標簽和用戶的瀏覽行為作為建模數(shù)據(jù)，利用基于向量空間模型的表示法建立用戶的偏好模型，保證用戶偏好模型的質(zhì)量；采用的用戶的即時偏好算法和基于用戶偏好模型的改進的推薦算法，能更準確地跟蹤用戶的實時興趣，保證推薦的內(nèi)容就是用戶正需要的內(nèi)容，以提高營銷推薦的命中率。

4、實時競價。實時競價中整個涉及用戶購買的所有數(shù)據(jù)信息都需要DMP底層提供。廣告推薦平臺通過對賣方提供的數(shù)據(jù)進行抽取、過濾、清洗、加密、分析、存儲后，將賣方與買方的需求進行關(guān)聯(lián)和匹配，并實時匹配買賣雙方出價數(shù)據(jù)，支撐雙方實時競價。廣告推薦平臺會提供科學的精準算法及規(guī)則依據(jù)來協(xié)助買方（客戶）和媒介執(zhí)行機構(gòu)（賣方）來判斷何種用戶才是高質(zhì)量的，從而使廣告推廣的效果更加高效和精準。廣告推薦平臺除了提供用戶基本屬性如手機號、年齡、省市、職業(yè)、性別等基本屬性之外，還特別關(guān)注用戶互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，包括位置行為、上網(wǎng)搜索行為、網(wǎng)頁瀏覽行為、上網(wǎng)偏好、上網(wǎng)時間、活動軌跡等，通過大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計及算法建模后，提供用戶精確化的互聯(lián)網(wǎng)行為標簽庫。

結(jié)束語：大數(shù)據(jù)時代企業(yè)的營銷管理模式正面臨著機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)在大數(shù)據(jù)環(huán)境里會不斷地創(chuàng)造和革新出新營銷模式和營銷思維，它們符合時代的發(fā)展。利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告策略，將數(shù)據(jù)提升到營銷之前、之中來，就可以將效果監(jiān)測轉(zhuǎn)變?yōu)樾ЧA(yù)測，讓廣告呈現(xiàn)在感興趣的用戶群體面前，實現(xiàn)真正意義上的精準營銷。

參 考 文 獻

[1]楊永強，大數(shù)據(jù)時代的應(yīng)用研究[J]，電腦編程技巧與維護，2014（08）.