導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；問(wèn)題；服務(wù)創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

1 當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析。

1.1 政府對(duì)旅游業(yè)的人是不夠，重視程度不高。

旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不可限量的，通過(guò)旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)的城市甚至國(guó)家不勝枚舉。但是，旅游業(yè)的發(fā)展不是一朝一夕，前期需要投入大量的人力物力進(jìn)行相關(guān)建設(shè)和調(diào)整，到后期才會(huì)逐漸帶來(lái)收益。開(kāi)發(fā)旅游資源在短期內(nèi)是吃力不討好的事情，很少有人愿意“前人栽樹(shù)，后人乘涼”，最終導(dǎo)致很多旅游資源被閑置。

1.2 政府的規(guī)劃不到位。

旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造不是一蹴而就的事情，是需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?duì)于市場(chǎng)需求和時(shí)代變化進(jìn)行參考和適應(yīng)，最終形成本地特色。但是，我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)缺乏必要的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，往往會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。

1.3 缺乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

喜歡旅游的人會(huì)經(jīng)常抱怨，我國(guó)部分景點(diǎn)之間沒(méi)有過(guò)多的差異和特色，都是大同小異，比如“戶(hù)部巷”和“夫子廟”，十分雷同，游客去過(guò)A景點(diǎn)就不會(huì)再對(duì)B景點(diǎn)抱有期待。這是限制我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的重要因素之一，旅游景點(diǎn)之間沒(méi)有太多不同之處，不能形成對(duì)游客的吸引，無(wú)法激發(fā)游客的游興。其次，我國(guó)目前旅游景點(diǎn)大多都保持在“購(gòu)票進(jìn)門(mén)”的原始狀態(tài)，門(mén)票成為旅游業(yè)的唯一收入來(lái)源，很多當(dāng)?shù)靥厣紱](méi)能形成產(chǎn)生，不僅不利于本地的推廣，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致資源的白白流失。

2 如何進(jìn)行旅游服務(wù)的創(chuàng)新。

2.1 傳統(tǒng)文化是旅游服務(wù)創(chuàng)新的源泉。

在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的今天，無(wú)論在哪一個(gè)行業(yè)，發(fā)達(dá)的技術(shù)手段、現(xiàn)代化的管理方式似乎成為人們趨之若鶩的對(duì)象。在產(chǎn)業(yè)中輸入科技的因素是必要的也是必須的，這對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著不可替代的作用。但是與此同時(shí)，我們也不應(yīng)該忽視我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀寶庫(kù)為我們的旅游服務(wù)提供著不竭的創(chuàng)作源泉。如今在喧囂的城市生活中，人們渴望覓得一片凈土來(lái)安詳短暫的安寧，因而，旅游市場(chǎng)是廣闊的，但是諸多景區(qū)在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，不能吸引游客，而中國(guó)傳統(tǒng)文化里關(guān)于人與自然和諧相處、隱士的理念卻著實(shí)為當(dāng)代的田園休閑方式和部分以自然景觀為核心的旅游景點(diǎn)提供了良好的范例，是值得借鑒的典范。

2.2 科技手段是旅游服務(wù)創(chuàng)新的重要渠道。

旅游服務(wù)和旅游業(yè)本身還具有很大的不同之處，旅游業(yè)主要是偏向旅游景點(diǎn)，但是旅游服務(wù)則包含更多要素，比如交通方式，舒適、便利的交通方式成為吸引游客的重要因素。前些年，預(yù)定機(jī)票是一個(gè)十分繁瑣的事情，要經(jīng)歷很多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，而游客出行的目的是為了獲得舒適的體驗(yàn)，這樣的繁冗讓很多游客望而卻步。攜程利用先進(jìn)的科技手段提供了網(wǎng)絡(luò)預(yù)定機(jī)票的服務(wù)，而且避免了諸多不必要的程序，不僅為游客提供了便利的服務(wù)，與此同時(shí)也讓自身的知名度深入人心，一舉躋身該行業(yè)前列，成為很多其他網(wǎng)站紛紛模仿的經(jīng)典。這一案例足以證明科技手段在旅游服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域的重要性。

2.3 旅游服務(wù)的創(chuàng)新推廣手段――跨界。

@里所說(shuō)的跨界包含兩個(gè)方面的含義，第一是指旅游服務(wù)與其他行業(yè)之間的跨界融合。用哲學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，聯(lián)系是普遍存在的，任何事物都無(wú)法孤立存在，旅游服務(wù)亦是如此。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)業(yè)眼光狹窄，只能看到本行業(yè)內(nèi)部，而直接忽視其他因素。殊不知如果相關(guān)服務(wù)的提升也算是自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。關(guān)于這一點(diǎn)，舉個(gè)很簡(jiǎn)單的案例，在旅游景點(diǎn)提供相應(yīng)的銀行服務(wù)、商業(yè)服務(wù)和物流服務(wù)，這便是和其他部門(mén)的跨界，而這種跨接對(duì)于自身吸引力的提高是無(wú)與倫比的。

跨界的第二種含義就是走出國(guó)門(mén)，拓展旅游服務(wù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，國(guó)民對(duì)出境旅游有了更高的期待，同時(shí)外國(guó)游客的數(shù)量也在逐年上升，這就需要我國(guó)的旅游服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界延伸，不能將市場(chǎng)投放在本國(guó)。

3 如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。

3.1 完善旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，達(dá)到建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化。

我國(guó)旅游業(yè)如果想要達(dá)到相關(guān)的等級(jí)，必須要在軟硬件上下很大的功夫，如果存在設(shè)施不齊全、服務(wù)不到位、各項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)的情況則只能貽笑大方。首先必須擬定相關(guān)旅游景點(diǎn)各方面的指標(biāo)，按擬定的指標(biāo)嚴(yán)格操作，其次要草擬審核制度，并且按照既定的制度來(lái)對(duì)于旅游景點(diǎn)評(píng)級(jí)，讓旅游景點(diǎn)不僅有一個(gè)底線(xiàn)同時(shí)更有一個(gè)上升和進(jìn)步的目標(biāo)。其次，在配套設(shè)施方面也要做出一定的指示和要求，指導(dǎo)相關(guān)景點(diǎn)做出正確的選擇，使經(jīng)營(yíng)更加科學(xué)化。

3.2 調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

目前，我國(guó)大多數(shù)旅游景點(diǎn)的收入都是依靠門(mén)票，門(mén)票成為獲取收益的唯一途徑，因此，景點(diǎn)想要得到更高的收入只能在門(mén)票的提高上下功夫，這就導(dǎo)致我國(guó)部分旅游景點(diǎn)出現(xiàn)天價(jià)門(mén)票的情況，比如黃山的門(mén)票已經(jīng)達(dá)到200多，著實(shí)讓人大跌眼鏡。門(mén)票是唯一收入不僅不能促進(jìn)本地旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)失去部分游客，因此，我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須調(diào)整。衍生特色產(chǎn)品和發(fā)展物流是很好的選擇，特色產(chǎn)品不僅能成為一個(gè)景點(diǎn)的吸引力之一，同時(shí)也能為景點(diǎn)創(chuàng)造收入，但是游客出門(mén)本身已經(jīng)攜帶諸多行李，十分不便，很難愿意再購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品帶回家，這是物流業(yè)就發(fā)揮出了價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介：

劉海艷（1985.2―），漢，四川資陽(yáng)，碩士，重慶海聯(lián)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師。

篇2

論文摘要：泰寧縣旅游產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。本文結(jié)合實(shí)際，提出了泰寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路，即加快發(fā)展具有特色的泰寧旅游產(chǎn)業(yè)，抓好品牌宣傳、加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)并樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象、突出旅游產(chǎn)品特色、規(guī)范行業(yè)管理、加速旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

金湖旅游起步于八十年代中期，近幾年來(lái)有了很大的發(fā)展，先后獲得國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家“4A”級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位等5個(gè)國(guó)家級(jí)稱(chēng)號(hào)。幾年來(lái)，旅游人數(shù)和旅游總收入每年以20%以上的速度增長(zhǎng)，飲食服務(wù)、交通運(yùn)輸、建筑、金融、通訊、商貿(mào)、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)日顯繁榮活躍，全縣旅游業(yè)從業(yè)人員1000余人，間接從業(yè)人員4000余人，2003年以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)35%，旅游總收入占全縣GDP的15%，旅游龍頭帶動(dòng)作用初步顯現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)已成為縣域經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，我們正處在全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段，泰寧縣的旅游業(yè)迎來(lái)了一個(gè)重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著總體小康向全面小康的進(jìn)展，也隨著經(jīng)濟(jì)和文化的國(guó)際交往逐漸增多，旅游需求將漸趨旺盛，再加上國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目（北）京福（州）高速公路穿過(guò)泰寧縣境（已動(dòng)工興建，預(yù)計(jì)2005年投入使用），這將極大地方便京福高速公路沿線(xiàn)的游客到金湖旅游。我們應(yīng)該抓住這個(gè)難得的機(jī)遇期，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步發(fā)展泰寧旅游產(chǎn)業(yè)。

一、強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)宣傳，打響大金湖品牌

爭(zhēng)奪更多的游客是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本目的，也是旅游經(jīng)濟(jì)工作長(zhǎng)期的首要任務(wù)。一要堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)制。充分運(yùn)作好政府強(qiáng)有力的行政資源，組織、支持、指導(dǎo)、服務(wù)旅游企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，廣泛動(dòng)員各種社會(huì)資源，采取各種形式，營(yíng)造全縣上下共同宣傳推介大金湖的濃厚氛圍。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，策劃推廣富有特色、品位和吸引力的品牌形象、宣傳口號(hào)。二要圍繞“云游水上天然大佛寺，感受天蹤靈趣大金湖”宣傳促銷(xiāo)主題，加強(qiáng)大金湖品牌的整合包裝和傳播策劃，迅速提高大金湖的知名度與美譽(yù)度。加強(qiáng)與武夷山等省內(nèi)知名旅游區(qū)的協(xié)作，凸顯大金湖在全省“山、海、湖”旅游格局中的“山”、“湖”地位，進(jìn)一步打響天下第一湖山的品牌；加快建設(shè)“水上觀音”朝拜回廊、甘露寺“千佛巖”、“如來(lái)佛祖”拜臺(tái)和“羅漢山”等景區(qū)建設(shè)，塑水上天然大佛寺主題形象；積極舉辦全省民間藝術(shù)游開(kāi)幕式、巡回開(kāi)展大金湖主題旅游產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、籌備參加全國(guó)旅交會(huì)等活動(dòng)，提高金湖旅游在國(guó)內(nèi)和港澳臺(tái)地區(qū)的知名度；抓緊實(shí)施“水上觀音”申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄、創(chuàng)建世界首批地質(zhì)公園以及金湖風(fēng)光郵票、郵品發(fā)行等工作，加快大金湖網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)，推動(dòng)金湖旅游走向世界。

二、強(qiáng)化旅游設(shè)施建設(shè)，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象

1改善設(shè)施提檔次。以“創(chuàng)優(yōu)（創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游縣）”“入關(guān)（申報(bào)世界地質(zhì)公園）”為載體，以建設(shè)生態(tài)文化旅游區(qū)為目標(biāo)，增加必要的投入，改善旅游條件，加快旅游區(qū)建設(shè)步伐。在旅游城建設(shè)方面，按照生態(tài)文化旅游城的定位，以高起點(diǎn)規(guī)劃為指導(dǎo)，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，以特色文化為靈魂，以環(huán)境建設(shè)為宗旨，以經(jīng)營(yíng)城市為理念，把“創(chuàng)優(yōu)”要求融入城市規(guī)劃建設(shè)；把城區(qū)當(dāng)景區(qū)來(lái)建設(shè)，認(rèn)真抓好特色建筑、沿河兩岸、空間綠化、夜景工程、精品小區(qū)和城市雕塑等重要節(jié)點(diǎn)的建設(shè)，重點(diǎn)突破泰寧古鎮(zhèn)及其入口處、沿河兩岸和松光小區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)；健全城市旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)志，建好旅游服務(wù)中心，發(fā)展旅游公共交通，鼓勵(lì)發(fā)展賓館飯店等接待設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)特色餐飲、購(gòu)物、文化娛樂(lè)等旅游專(zhuān)業(yè)街區(qū)，加強(qiáng)城市管理，搞好交通、環(huán)衛(wèi)、市場(chǎng)等綜合整治，創(chuàng)造整潔、亮麗、清爽的城市環(huán)境，營(yíng)造“人人都是文明使者，處處都是金湖形象”的旅游氛圍。

在景區(qū)建設(shè)方面，搶抓時(shí)機(jī)推進(jìn)風(fēng)洞低水位蓄水壩和城區(qū)攔河壩開(kāi)工建設(shè)，加快游船改造升級(jí)，不斷完善公廁、停車(chē)場(chǎng)、綠美化、步道等基礎(chǔ)設(shè)施；深入開(kāi)展旅游區(qū)創(chuàng)優(yōu)評(píng)級(jí)，所有景區(qū)都要按#$級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)管理，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)不斷完善提高金湖等主體景區(qū)，把申報(bào)世界地質(zhì)公園作為大金湖沖刺世界級(jí)品牌的重點(diǎn)工作抓緊抓實(shí)。在旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)方面，按照一區(qū)多園的開(kāi)發(fā)模式，把旅游度假區(qū)、旅游商貿(mào)區(qū)、工業(yè)園區(qū)納入旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)統(tǒng)一開(kāi)發(fā)與管理，高起點(diǎn)、高水平編制總體規(guī)劃和功能區(qū)詳規(guī)，確定功能定位，明確發(fā)展方向；走市場(chǎng)化路子，加快園區(qū)交通、通訊、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；實(shí)行更加優(yōu)惠靈活的政策措施，吸引更多旅游投資參與園區(qū)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，重點(diǎn)突破一批高檔賓館飯店、旅游商品開(kāi)發(fā)和主題旅游項(xiàng)目，培育旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在旅游交通建設(shè)方面，全力支持參與京福調(diào)整公路建設(shè)，確保建設(shè)進(jìn)度，同時(shí)爭(zhēng)取連接線(xiàn)工程與高速公路同步施工建設(shè)；積極爭(zhēng)取國(guó)債、旅游、交通等專(zhuān)項(xiàng)資金，籌劃項(xiàng)目資金捆綁，爭(zhēng)取武夷山機(jī)場(chǎng)至泰寧公路改造列入全省重點(diǎn)支持項(xiàng)目并盡快開(kāi)工建設(shè)，創(chuàng)造條件上馬上清溪旅游公路改造項(xiàng)目，從根本上解決制約游客增長(zhǎng)的交通瓶頸的問(wèn)題。

2優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹(shù)形象。服務(wù)是旅游產(chǎn)品固有的，不可缺少的內(nèi)容，是提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。要以游客為中心，以游客滿(mǎn)意為目標(biāo)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹(shù)立良好形象。大力推行旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，健全落實(shí)質(zhì)量保證金制、導(dǎo)游計(jì)分管理制和旅游者投訴受理制，最大限度防止出現(xiàn)旅游重大質(zhì)量事件。加強(qiáng)旅游安全和衛(wèi)生保障工作。切實(shí)加強(qiáng)旅游執(zhí)法監(jiān)督，完善旅游價(jià)格管理，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)加大旅游從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，提高從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)。繼續(xù)加強(qiáng)社會(huì)治安綜合治理，發(fā)揚(yáng)民風(fēng)淳樸、太平安寧的優(yōu)良傳統(tǒng)，塑一流環(huán)境、一流產(chǎn)品、一流服務(wù)、一流質(zhì)量的大金湖旅游“質(zhì)量”品牌。

三、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出特色旅游

要立足大金湖旅游資源景觀多樣、生態(tài)原始和山水靈異的特色，深度挖掘個(gè)性化品質(zhì)，鞏固提高原來(lái)知名度較高的景區(qū)；構(gòu)建唯我獨(dú)有、唯我為優(yōu)的觀光產(chǎn)品體系，從游客求知、求奇、求新等特點(diǎn)出發(fā)，深入保護(hù)挖掘地方民俗、戲曲、歷史、建筑等特色文化，豐富提升導(dǎo)游詞的文化品位，營(yíng)造文化氛圍，提高文化品位，建設(shè)文化旅游名品；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)度假休閑新品。

1提高旅游景點(diǎn)檔次。重點(diǎn)抓好精品景區(qū)建設(shè)，突出宗教文化、巖寺文化、明朝古建筑文化等特點(diǎn)，深化內(nèi)涵，擴(kuò)大外延。搞好金湖主入口的形象工程，抓好野趣園改造，深度開(kāi)發(fā)狀元巖、貓兒山、百竹園。完善配套設(shè)施，增加旅游項(xiàng)目，豐富旅游內(nèi)容，增強(qiáng)吸收力。

2提高金湖旅游文化品位。加強(qiáng)旅游文化研究，如泰寧蘇區(qū)文化、民俗文化、官宦文化、宗教文化、古建筑文化等研究。對(duì)現(xiàn)有景觀各種導(dǎo)游詞進(jìn)行修改完善，豐富文化內(nèi)涵，提高文化品位。加快人文景觀開(kāi)發(fā)步伐，重點(diǎn)是對(duì)尚書(shū)墓、棲真巖、黃石寺、李氏宗祠、世德堂、街、尚書(shū)第小區(qū)等巖寺、道觀、古建筑歷史遺址獨(dú)特文化景觀的修復(fù)和地方劇種梅林戲、民俗風(fēng)情文化表演項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

3大力發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮金湖旅游資源優(yōu)勢(shì)，將旅游與歷史文化、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體育、商業(yè)等有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)休閑度假、民俗風(fēng)情、尋根祭祖、老區(qū)考察、水上運(yùn)動(dòng)等一批特色專(zhuān)項(xiàng)旅游項(xiàng)目，建立以觀光產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以度假旅游產(chǎn)品和專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品為輔的多元化產(chǎn)品體系，適應(yīng)現(xiàn)代旅游者多樣化的需求。

四、規(guī)范旅游行業(yè)管理

旅游質(zhì)量是旅游的生命線(xiàn)，是當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主題。一是實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。建立健全旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和制度體系，按照國(guó)家旅游城標(biāo)準(zhǔn)，大力開(kāi)展旅游創(chuàng)優(yōu)達(dá)標(biāo)活動(dòng)，全面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)、服務(wù)，加強(qiáng)旅游質(zhì)量的社會(huì)監(jiān)督，嚴(yán)格落實(shí)服務(wù)質(zhì)量承諾制和投訴理賠制。二是實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范化。繼續(xù)整頓旅游企業(yè)，積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)旅游企業(yè)聯(lián)合重組和創(chuàng)辦正規(guī)旅行社，取締“黑社”，形成一個(gè)公平、競(jìng)爭(zhēng)、有序的旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)假日旅館、導(dǎo)游、車(chē)輛、排工管理。加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)督，凈化旅游市場(chǎng)。三是加強(qiáng)景區(qū)管理。深入開(kāi)展“全國(guó)文明風(fēng)景名勝旅游區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，加強(qiáng)衛(wèi)生管理，營(yíng)造整潔的旅游環(huán)境，加強(qiáng)旅游安全管理，增強(qiáng)從業(yè)人員安全意識(shí)和救護(hù)能力，深入開(kāi)展“百里旅游安全路帶”建設(shè)活動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)景區(qū)旅游秩序管理，全面推廣電腦化作業(yè)，簡(jiǎn)化景區(qū)與游客、旅游企業(yè)的手續(xù)辦事程序，強(qiáng)化景區(qū)站（所）管理職能。四是加強(qiáng)精神文明建設(shè)。在全旅游系統(tǒng)內(nèi)深入開(kāi)展以“內(nèi)增素質(zhì)、外樹(shù)形象”和“情暖金湖、共創(chuàng)文明”為主題的“十佳導(dǎo)游、十佳排工”、“青年文明號(hào)”“、文明安全景區(qū)”等爭(zhēng)創(chuàng)活動(dòng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)與精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、加大投入力度，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

加快旅游業(yè)發(fā)展，必須走產(chǎn)業(yè)化之路。一是加快旅游投資經(jīng)營(yíng)體制改革。充分發(fā)揮個(gè)體、私營(yíng)等非公有制經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要作用，放寬民間資本在開(kāi)發(fā)金湖旅游業(yè)中的市場(chǎng)準(zhǔn)入領(lǐng)域，堅(jiān)持“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”原則。必須毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)在旅游業(yè)中的非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并把其統(tǒng)一于全面建設(shè)小康縣進(jìn)程中。積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新，形成以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)改組、聯(lián)合、兼并、租賃、股份合作、公司制等形式的旅游企業(yè)，發(fā)展一批行業(yè)性的聯(lián)合體和企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)規(guī)?；?，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是加大招商引資力度。根據(jù)總體規(guī)劃建立招商項(xiàng)目庫(kù)，精選一批有特色、能發(fā)展可操作性強(qiáng)的好項(xiàng)目、大項(xiàng)目，積極向外招商引資。要拓寬招商融資的渠道，嘗試經(jīng)營(yíng)權(quán)有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)e極吸引境內(nèi)外大企業(yè)大集團(tuán)投資經(jīng)營(yíng)金湖旅游業(yè)。三是加快富有地方特色的土特產(chǎn)品、手工藝品和紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)。充分兼顧旅游商品的紀(jì)念性、藝術(shù)性、禮品性和實(shí)用性，優(yōu)化商品、外形和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出特色，打響大金湖品牌。

六、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

不能只注意旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，要進(jìn)行科學(xué)的綜合效益評(píng)估，絕不能對(duì)旅游資源過(guò)度甚至掠奪式開(kāi)發(fā)，對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行粗放式管理。旅游項(xiàng)目大量上馬，病態(tài)擴(kuò)張，這一切都會(huì)損害旅游業(yè)賴(lài)以存在和發(fā)展的環(huán)境，威脅著旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期利益。要嚴(yán)格遵循“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理，合理開(kāi)發(fā)、永續(xù)利用”的方針，強(qiáng)化旅游資源的保護(hù)。

參考資料：

［1］鄒統(tǒng)釬"旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃［M］"廣州：廣東旅游出版社1999，P87-88

篇3

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;發(fā)展;措施

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-4161(2007)05-0100-03

生態(tài)旅游是隨著城市化、工業(yè)化發(fā)展而興起的。在以科學(xué)發(fā)展觀為戰(zhàn)略指導(dǎo)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則的時(shí)代背景下，探尋生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思路就顯得格外重要。與其他形式的旅游活動(dòng)相比，生態(tài)旅游具有地域上的自然性、層次上的高品位性、利用上的可持續(xù)性和內(nèi)容上的專(zhuān)業(yè)性等突出特點(diǎn)［1］。它符合近年來(lái)在游客中十分盛行的“崇尚自然”、“返璞歸真”的旅游心態(tài)，是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向和趨勢(shì)。積極開(kāi)展生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)和持續(xù)利用研究，建立生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)模式，對(duì)促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展、合理利用和保護(hù)生態(tài)資源意義重大。

1.關(guān)于生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的基本理論

1.1 關(guān)于生態(tài)旅游的內(nèi)涵和生態(tài)旅游系統(tǒng)

生態(tài)旅游指的是在生態(tài)學(xué)理論原則指導(dǎo)下，以自然生態(tài)環(huán)境和資源為取向，以各類(lèi)自然保護(hù)區(qū)（含公園）為主要觀賞游覽對(duì)象，所開(kāi)展的一種既能獲得一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益、又能較好地促進(jìn)人們對(duì)自然環(huán)境認(rèn)識(shí)和保護(hù)的一種旅游活動(dòng)［2］。

生態(tài)旅游是旅游主體和客體雙方尋求的目標(biāo)，是旅游的最高層次。要求游客和管理者不僅從旅游資源中得到精神和物質(zhì)享受，更主要是精神給予。

生態(tài)旅游系統(tǒng)的內(nèi)核是生態(tài)，強(qiáng)調(diào)人（旅游資源管理者和旅客）與旅游資源之間的生態(tài)作用，即生態(tài)制約、生態(tài)平衡和生態(tài)反饋，追求生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。生態(tài)旅游系統(tǒng)同樣是一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)［3］（見(jiàn)圖1）。

1.2 生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的生態(tài)學(xué)理論基礎(chǔ)

生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)應(yīng)以生態(tài)學(xué)理論為指導(dǎo)，牢固樹(shù)立人與自然和諧共處的思維模式，達(dá)到生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。主要的生態(tài)學(xué)理論有人文生態(tài)學(xué)、景觀生態(tài)學(xué)、森林生態(tài)學(xué)、植物生態(tài)學(xué)、城市生態(tài)學(xué)、生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)學(xué)，這些基礎(chǔ)理論以及它們的指導(dǎo)作用概括如下（見(jiàn)表1）。

2.生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)在要求以及創(chuàng)新發(fā)展新思路探討

2.1 生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)在要求

生態(tài)旅游是基于人與旅游資源關(guān)系及其與環(huán)境關(guān)系的旅游，其基本特點(diǎn)是倡導(dǎo)生態(tài)、利用生態(tài)、保護(hù)生態(tài)、依賴(lài)生態(tài)等等，并貫穿在生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)與發(fā)展是在生態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)上，以生態(tài)環(huán)境與資源為取向，以獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境保護(hù)兩個(gè)功能為目的，并在此基礎(chǔ)上建立生態(tài)工程和旅游活動(dòng)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)實(shí)體型態(tài)［4］。因此，對(duì)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)根植于其如下內(nèi)在要求之上：

（1）以生態(tài)學(xué)理論為依據(jù)開(kāi)發(fā)、利用旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源的生態(tài)可持續(xù)。

（2）把生態(tài)學(xué)原理滲透到旅游服務(wù)全程之中，實(shí)現(xiàn)旅游資源生態(tài)保護(hù)和游客的生態(tài)享受，追求生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的共贏。

（3）以旅游為媒介開(kāi)展生態(tài)教育，實(shí)現(xiàn)全民生態(tài)意識(shí)的普及與提高。

（4）加強(qiáng)旅游資源的生態(tài)保護(hù)與生態(tài)重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的生態(tài)良性循環(huán)。

2.2生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新思路探討

在新的時(shí)代背景下，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊密結(jié)合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展環(huán)境，堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)導(dǎo)向相結(jié)合，將地區(qū)豐富的自然與文化生態(tài)資源開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，才能形成生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新格局。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要充分發(fā)揮政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)、管理中的職能，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中各種復(fù)雜的利益關(guān)系，同時(shí)，也要充分發(fā)揮市場(chǎng)在生態(tài)旅游資源優(yōu)化配置中的基礎(chǔ)性作用。利用市場(chǎng)機(jī)制的功能和作用，使資金、技術(shù)、人才、知識(shí)等要素在市場(chǎng)力量的作用下，與地區(qū)自然、人文等因素結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)地形成和發(fā)展。這樣才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和管理科學(xué)化，提高社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益和持續(xù)發(fā)展能力。要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)和發(fā)展要求，關(guān)鍵是要以生態(tài)旅游的科學(xué)觀為指導(dǎo)，以制度創(chuàng)新為手段，制定新的發(fā)展措施來(lái)推動(dòng)。

3.甘孜州生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

3.1甘孜州生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

甘孜州是中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的核心區(qū)，是底蘊(yùn)深厚的康巴文化的發(fā)祥地。自1988年全州實(shí)施“旅游興州”戰(zhàn)略以來(lái)，全州旅游發(fā)展較快。圍繞建設(shè)“中國(guó)人文、生態(tài)旅游第一州”，確立了旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位；把大海螺溝冰川森林旅游區(qū)、“中國(guó)情歌城”和“古碉?藏寨?美人谷”旅游區(qū)、稻城亞丁香格里拉自然生態(tài)旅游區(qū)以及以德格為中心的康巴文化旅游區(qū)作為重點(diǎn)突破口來(lái)輻射全州旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)；構(gòu)筑了“自然生態(tài)―康巴文化風(fēng)情旅游環(huán)線(xiàn)”、“康巴文化旅游環(huán)線(xiàn)”、“香格里拉旅游精品環(huán)線(xiàn)”三大環(huán)線(xiàn)。

3.2甘孜州生態(tài)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題分析

盡管甘孜州的生態(tài)旅游近幾年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著諸如在觀念、規(guī)劃、體制、資金、環(huán)保等方面的系列問(wèn)題。

一是觀念滯后。表現(xiàn)為：對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作思考不夠，缺乏深層次和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)；對(duì)本地旅游資源的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不深等。

二是缺乏用戰(zhàn)略眼光來(lái)統(tǒng)籌全局，規(guī)劃滯后，出現(xiàn)了開(kāi)發(fā)的盲目性和低層次性，缺乏一個(gè)科學(xué)合理、協(xié)調(diào)發(fā)展的“總規(guī)”和切實(shí)可行的“詳規(guī)”。

三是對(duì)人文資源重視不夠。旅游開(kāi)發(fā)停留在自發(fā)、簡(jiǎn)單、重復(fù)開(kāi)發(fā)的低水平狀態(tài)。

四是總體布局及功能缺乏明確的定位，更談不上提高品位和檔次。

五是旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后。導(dǎo)致旅游食、住、行無(wú)保證，游、購(gòu)、娛無(wú)方向。

六是投入不足，難以啟動(dòng)。

七是存在旅游條件較好的景區(qū)宣傳力度不夠，而條件較差的卻過(guò)分宣傳的促銷(xiāo)失衡狀態(tài)。

4.甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路與基本措施

4.1推動(dòng)甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路

總的思路應(yīng)以自然生態(tài)和人文生態(tài)資源協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)為核心，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化發(fā)展。確定內(nèi)涵豐富的“大生態(tài)旅游”發(fā)展觀。

結(jié)合甘孜州實(shí)際，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)要以甘孜州獨(dú)特的自然生態(tài)與人文生態(tài)旅游資源為產(chǎn)業(yè)形成的基礎(chǔ)。甘孜州豐富而神奇的自然、人文旅游資源在區(qū)內(nèi)的聚集和組合，為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的多層次開(kāi)發(fā)提供了區(qū)域基礎(chǔ)。豐富的自然、人文生態(tài)資源的空間結(jié)構(gòu)和區(qū)位聚合，不但是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)形成的比較優(yōu)勢(shì)，也是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化推進(jìn)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要形成因素。甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化的發(fā)展，關(guān)鍵是要在發(fā)展中，將生態(tài)旅游的自然與文化因素整合在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)，形成多層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通過(guò)“甘孜――中國(guó)西部自然生態(tài)與康巴文化旅游目的地建設(shè)”，四川甘孜州生態(tài)旅游作為“大香格里拉生態(tài)旅游圈”核心區(qū)的建設(shè)，形成康巴文化、民族風(fēng)情、生態(tài)考察、觀光、科研、環(huán)保、教育等為主要內(nèi)容的大生態(tài)旅游。實(shí)施甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，需要延伸視野和拓展思維，正確認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的關(guān)鍵問(wèn)題和障礙，把握甘孜生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和實(shí)施重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

4.2甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本措施探討

4.2.1 以名牌和精品開(kāi)發(fā)為龍頭，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化發(fā)展。

由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著極大的困難。在產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)體制和發(fā)展模式上，還受到傳統(tǒng)體制和發(fā)展方式的深刻制約，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，各主要旅游地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)雷同，檔次低，存在“有品無(wú)牌”的現(xiàn)象。要根本上改變這種狀況，關(guān)鍵是要在規(guī)劃的指導(dǎo)下，形成各具特色的名牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，避免盲目地相互模仿、復(fù)制。

4.2.2 建立和創(chuàng)新甘孜生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)管理體制。

甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅(jiān)持政府主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)和戰(zhàn)略，政府在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中的職能要正確定位，政府的主要職能要從直接管理微觀資源配置轉(zhuǎn)向間接調(diào)控上。相應(yīng)的要構(gòu)架起生態(tài)旅游權(quán)威的決策管理機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)處理甘孜州生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)管理問(wèn)題?？沙闪⒏首沃萆鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)，由主管旅游的副州長(zhǎng)任主任，計(jì)委、旅游文化、交通、國(guó)土、林業(yè)、環(huán)保、工商等部門(mén)參加。通過(guò)管理機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)和投資、開(kāi)發(fā)行為、經(jīng)營(yíng)行為、規(guī)劃的編制實(shí)施，形成民族地區(qū)有特色和符合實(shí)際的生態(tài)旅游管理新體制。

4.2.3 推動(dòng)生態(tài)旅游資源所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)改革，發(fā)揮市場(chǎng)主體的作用，拓展民營(yíng)資本和多種所有制經(jīng)濟(jì)參與甘孜州生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)。

在民族地區(qū)要從實(shí)際出發(fā)，深化體制改革。要選擇有條件的景區(qū)和項(xiàng)目，在規(guī)劃的前提下，根據(jù)甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和旅游總體規(guī)劃以及其他經(jīng)濟(jì)建設(shè)規(guī)劃，探索生態(tài)旅游投資與建設(shè)新思路。在堅(jiān)持旅游資源所有權(quán)不變的情況下，使經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)分離。對(duì)法律規(guī)定的屬于集體所有的適合開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的荒山、荒坡等土地資源可以拍賣(mài)土地使用權(quán)。當(dāng)然，需要特別指出的是，對(duì)投資者要有選擇和規(guī)范，要求企業(yè)行為要符合政府法規(guī)和生態(tài)規(guī)劃以及公眾利益，特別是要堅(jiān)決遏制以生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)為名破壞生態(tài)環(huán)境的行為。

4.2.4配合生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，甘孜州要建立起一套行之有效、符合實(shí)際的生態(tài)旅游發(fā)展管理、監(jiān)控、約束新機(jī)制。

要堅(jiān)持規(guī)劃的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持對(duì)甘孜州各區(qū)域生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的分類(lèi)指導(dǎo)，甘孜州區(qū)域差異明顯，要多種開(kāi)發(fā)形式、多種經(jīng)營(yíng)模式展開(kāi)，防止一刀切，可以有嚴(yán)格的高層次的自然生態(tài)旅游區(qū)，也可以有以文化生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)為主的景區(qū)，也有復(fù)合開(kāi)發(fā)模式景區(qū)?？梢杂歇?dú)資經(jīng)營(yíng)、股權(quán)經(jīng)營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)等，經(jīng)營(yíng)體制應(yīng)多元化。

4.2.5生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)要形成甘孜州多元化的投資主體格局。

大力拓展資本市場(chǎng)，配合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，形成投資市場(chǎng)化為主的新機(jī)制，政府、企業(yè)、銀行企業(yè)集團(tuán)、社會(huì)（海內(nèi)外投資者）都是甘孜州生態(tài)旅游投資的重要主體。制定政策保護(hù)其合法收益，在資本市場(chǎng)建設(shè)上可以建立旅游發(fā)展基金，發(fā)行生態(tài)旅游彩票（債券），征收生態(tài)資源利用的特殊稅種等。

甘孜州面積大，海拔高，生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)空間距離成本和投資機(jī)會(huì)成本都很高，要堅(jiān)持綜合開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。當(dāng)前不宜全面出擊，改變“點(diǎn)子開(kāi)發(fā)工程”，應(yīng)依托城鎮(zhèn)和交通干線(xiàn)，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的有序推進(jìn)，選擇重點(diǎn)，要按規(guī)劃有序推進(jìn)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

4.2.6甘孜州旅游業(yè)發(fā)展要加大營(yíng)銷(xiāo)和提高服務(wù)水平，價(jià)格策略和政策要符合實(shí)際。

結(jié)合甘孜州旅游市場(chǎng)的需求變化和各區(qū)域?qū)嶋H，可選擇不同價(jià)格策略：一是生態(tài)旅游項(xiàng)目分解，單項(xiàng)定價(jià)；二是按季節(jié)差別定價(jià)；三是民族文化產(chǎn)品特殊定價(jià)；四是針對(duì)游客不同差別定價(jià)；五是特殊旅游特殊定價(jià)；六是項(xiàng)目組合定價(jià)。在營(yíng)銷(xiāo)上，可采取全員營(yíng)銷(xiāo)方式，在促銷(xiāo)上應(yīng)加強(qiáng)甘孜州整體市場(chǎng)促銷(xiāo)。

4.2.7生態(tài)旅游要以富民為導(dǎo)向，提高當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度。

要讓甘孜州的當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)入生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程和參與到產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化中，提高就業(yè)能力，獲得更多就業(yè)機(jī)會(huì)，增加城鄉(xiāng)居民收入。一是對(duì)進(jìn)入甘孜州投資的企業(yè)，應(yīng)有選擇和要求，企業(yè)投資不但要有資金、項(xiàng)目、建設(shè)內(nèi)容，而且，要能直接地創(chuàng)造和提供就業(yè)崗位和機(jī)會(huì)；二是企業(yè)要加大對(duì)當(dāng)?shù)鼐用?，特別是失地農(nóng)民的就業(yè)培訓(xùn)。對(duì)此，政府在財(cái)政、稅收、土地、資源等方面給企業(yè)以特殊優(yōu)惠政策；三是鼓勵(lì)企業(yè)和投資者投資和開(kāi)發(fā)甘孜州的公共產(chǎn)品，進(jìn)入交通、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，參與甘孜州旅游文化的發(fā)展。

4.2.8 圍繞重點(diǎn)生態(tài)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，組建企業(yè)集團(tuán)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)主體發(fā)育。

甘孜州生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要以企業(yè)為市場(chǎng)主體，拓展融資渠道。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)要區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)性、公益性項(xiàng)目。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性項(xiàng)目，資源開(kāi)發(fā)、景區(qū)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等企業(yè)是主要投資者。甘孜州旅游產(chǎn)業(yè)化若沒(méi)有企業(yè)主體的培育是不行的，政府要制定政策和法規(guī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和區(qū)外企業(yè)跨區(qū)域地組建1―2個(gè)有實(shí)力的旅游集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組和規(guī)模經(jīng)營(yíng)。要從民族地區(qū)實(shí)際出發(fā)（區(qū)內(nèi)國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)），可以股份制形式與區(qū)外企業(yè)聯(lián)合，有條件時(shí)可以爭(zhēng)取為上市公司。旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，政府是重要投資主體，要爭(zhēng)取上級(jí)財(cái)政投資于交通、通訊等，但也要從民族地區(qū)特點(diǎn)出發(fā)，制定特殊優(yōu)惠政策鼓勵(lì)區(qū)外企業(yè)、外商進(jìn)入，投資興辦基礎(chǔ)項(xiàng)目，并保證其利益。

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篇4

大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游成為消費(fèi)者尋求、購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)和消費(fèi)文化的過(guò)程?；诼糜挝幕a(chǎn)業(yè)的文化特性，其內(nèi)涵和外延必須突出審美因素，尤其是審美體驗(yàn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用，包括更新旅游文化產(chǎn)業(yè)觀念、拓展旅游文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和提升旅游文化產(chǎn)品的品質(zhì)等，以滿(mǎn)足消費(fèi)者審美升華的需要和成為生命統(tǒng)一體的需要，切實(shí)推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

大審美經(jīng)濟(jì)；審美體驗(yàn)；旅游文化產(chǎn)業(yè)；順德

當(dāng)代社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的審美化變革。在消費(fèi)審美化的前提下，個(gè)人通過(guò)創(chuàng)意、技巧和才華激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，以審美消費(fèi)為主要特征的文化產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。杜威在《藝術(shù)即經(jīng)驗(yàn)》中談到兩種體驗(yàn)，一種是體驗(yàn)的優(yōu)雅和強(qiáng)化形式，即藝術(shù)作品，另一種體驗(yàn)則普遍構(gòu)成日常事件、活動(dòng)及情感。藝術(shù)和審美體驗(yàn)隱含在每一個(gè)正常體驗(yàn)中，審美經(jīng)驗(yàn)是一切經(jīng)驗(yàn)所固有。隨著審美體驗(yàn)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們也步入了大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在市場(chǎng)原則和資本邏輯的全面滲透下，審美文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻催生了“審美文化產(chǎn)業(yè)”的興起。1991年，世界旅游組織將現(xiàn)代旅游的定義解釋為：“人們處于休閑、商務(wù)或其他目的，到慣常環(huán)境以外的地方連續(xù)不超過(guò)一年的旅行和逗留活動(dòng)”。旅游融自然美、藝術(shù)美、生活美為一體，具有綜合性審美的特質(zhì)：感遇古跡、建筑和文物者有之，膜拜廟宇、園林者有之，欣賞書(shū)法、繪畫(huà)、篆刻者有之，觀摩音樂(lè)、舞蹈者有之，體驗(yàn)美食、民情、風(fēng)尚者有之，無(wú)論是涉及中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的陰柔、陽(yáng)剛、秀美、綺麗、疏闊等審美范疇，還是西方美學(xué)崇高、自然、沉郁、悲壯等審美形態(tài)，人們?cè)诼糜萎?dāng)中滿(mǎn)足了自己不同層次的審美需求[1]。旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，屬于審美文化產(chǎn)業(yè)的范疇。根據(jù)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高、協(xié)同性越來(lái)越強(qiáng)的特點(diǎn)，如何凸顯旅游中的文化因素和審美因素，是實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)需求、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑[2]。

一、大審美經(jīng)濟(jì)下審美升華的需要與旅游文化產(chǎn)業(yè)的勃興

德國(guó)美學(xué)家沃爾夫?qū)?bull;韋爾施認(rèn)為“審美化已經(jīng)成為一個(gè)全球性的首要策略”。所謂大審美經(jīng)濟(jì)，就是超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和一般服務(wù)為重心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用與審美、產(chǎn)品與體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。旅游審美指的就是圍繞旅游和通過(guò)旅游來(lái)進(jìn)行美的創(chuàng)造和美的欣賞，并從中獲得激發(fā)生命力的審美體驗(yàn)和美好情感。旅游活動(dòng)的審美特征包括審美追求的精神性、審美活動(dòng)的技巧性、審美對(duì)象的趣味性、審美感受的立體性、審美客體的可觀賞性、審美功能的陶冶性。具體來(lái)說(shuō)，旅游主體在旅游活動(dòng)中將自己融入美景美食，觀賞、品位、領(lǐng)悟，拋開(kāi)日常經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)世界，追求一種人生閑暇與精神享受。當(dāng)然，一部分審美主體掌握方法、時(shí)間、距離、角度等鑒賞技巧，另一部分只是走馬觀花、憑欄望水，但這也并不妨礙他們皆可獲得成為生命統(tǒng)一體的寶貴經(jīng)驗(yàn)。審美過(guò)程趣味橫生，“讀萬(wàn)卷書(shū)，不如行萬(wàn)里路”，審美主體在審美情境中自然要調(diào)動(dòng)所有的情感與知覺(jué)去體悟造化神奇、巧奪天工之妙。全方位、多方面觀察和欣賞需要全身心投入，只有全然進(jìn)入旅游勝地等審美情境的對(duì)象世界，才能達(dá)到“高峰體驗(yàn)”，滿(mǎn)足審美主體審美升華的需要。旅游文化產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新觀念、整合資源、精心規(guī)劃、回歸體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者審美升華的需求以及成為生命統(tǒng)一體的需求。文化旅游產(chǎn)業(yè)的勃興與人們的文化需求、審美需求密切相關(guān)，旅游過(guò)程實(shí)際上是文化體驗(yàn)和享受過(guò)程，也是消費(fèi)者尋求、購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)和消費(fèi)文化的過(guò)程。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅游的目的是感受和體驗(yàn)審美氛圍，包括當(dāng)?shù)氐莫?dú)特地形、人文歷史、民俗風(fēng)貌和民族信仰。人們來(lái)順德，暢游清暉園、西山廟、陳村三字經(jīng)公園、陳村花卉世界勝景，參觀李小龍故居、碧江金樓、樂(lè)從陳家祠、678文化街、倫教周大福珠寶文化中心，領(lǐng)略順?lè)迳?、大良南?guó)絲都博物館、順德創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、順德華僑城風(fēng)光，最后令人回味無(wú)窮的是嶺南水鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、世界美食之都的民俗風(fēng)情。

二、大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境

大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)的可持續(xù)性不斷增強(qiáng)、內(nèi)容層次更為豐富、綜合性愈加明顯，其關(guān)聯(lián)度、帶動(dòng)力、輻射力更高、更強(qiáng)、更廣，再加上旅游是無(wú)污染、效益高的綠色產(chǎn)業(yè)，毫無(wú)懸念成為各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中大力發(fā)展的翹楚。旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，融合文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)文化、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、工業(yè)、體育、環(huán)保、林業(yè)、氣象、金融等部門(mén)。到2020年，我國(guó)將與法國(guó)、西班牙、美國(guó)、德國(guó)等一同被視為全球旅游業(yè)“巨頭”，扮演主導(dǎo)全球旅游市場(chǎng)的角色。旅游業(yè)將成為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、生態(tài)環(huán)保、服務(wù)貿(mào)易、對(duì)外交流、擴(kuò)大就業(yè)、改善民生等領(lǐng)域發(fā)揮更為重要的作用，成為公認(rèn)的“無(wú)煙工業(yè)”“低碳經(jīng)濟(jì)”“綠色產(chǎn)業(yè)”，旅游活動(dòng)將深度進(jìn)入大眾生活。2020年我國(guó)人均GDP將接近或達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，居民生活加速步入休閑享受階段，帶薪休假得到落實(shí)，假期增加，全民旅游意識(shí)增強(qiáng)，旅游產(chǎn)品和消費(fèi)更加多元化。理念決定高度，黨的十七屆六中全會(huì)和黨的十報(bào)告中提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)必須樹(shù)立文化自覺(jué)和文化自信。2013年，書(shū)記發(fā)出“發(fā)展新嶺南文化、打造新嶺南文化中心、培育壯大文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)世界文化名城”的號(hào)召?！斗鹕绞形幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2008－2020年）》和《佛山市文化升級(jí)兩年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2016年）》明確樹(shù)立“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是文化的競(jìng)爭(zhēng)、以文化論輸贏的觀念”，提出“發(fā)揮文化在佛山城市升級(jí)中的重要作用，力爭(zhēng)讓文化軟實(shí)力成為佛山重要的城市競(jìng)爭(zhēng)力”的指導(dǎo)思想和建設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)造活躍、嶺南風(fēng)韻突出、城鄉(xiāng)服務(wù)均等、城市形象鮮明”的“文化導(dǎo)向型城市”總體目標(biāo)。城市競(jìng)爭(zhēng)終究是文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。在新的形勢(shì)下，順德區(qū)要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，就要積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展以文化資源、智力資源、科技資源為主要投入的文化產(chǎn)業(yè)，切實(shí)做到文化引領(lǐng)城市發(fā)展，不斷提升順德文化軟實(shí)力。順德是嶺南文化發(fā)祥地，文化底蘊(yùn)深厚，區(qū)委區(qū)政府歷來(lái)高度重視文化建設(shè)，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。早在2010年，順德區(qū)文體局會(huì)同上海社科院制定《順德區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“規(guī)劃”），對(duì)順德文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、薄弱環(huán)節(jié)、總體定位、具體要求、主導(dǎo)戰(zhàn)略、核心產(chǎn)業(yè)、空間布局、重點(diǎn)項(xiàng)目和推進(jìn)措施等作了具體規(guī)劃，其主題口號(hào)為“陽(yáng)光順德，創(chuàng)意家園”，這與目前國(guó)家大力倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”不謀而合。就整體來(lái)看，《規(guī)劃》指出順德文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚在起步階段：（1）缺乏文化產(chǎn)業(yè)的全區(qū)定位和總體布局；（2）缺乏配套的政策和扶持的舉措；（3）缺乏政產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制；（4）缺乏輻射周邊的平臺(tái)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。如何突破順德旅游發(fā)展瓶頸，如何實(shí)現(xiàn)順德生態(tài)旅游，這就需要我們以國(guó)民旅游為出發(fā)點(diǎn)，重視審美主體體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與融合。

三、重視審美體驗(yàn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用

審美體驗(yàn)（AestheticExperience）是審美活動(dòng)中主體感受、體驗(yàn)、創(chuàng)造、評(píng)價(jià)美的經(jīng)驗(yàn)，是人在生活實(shí)踐、審美實(shí)踐中逐步建構(gòu)起來(lái)的主客體的精神關(guān)系，是人的意識(shí)在多次反復(fù)的實(shí)踐中對(duì)客觀事物審美特性在心理中的反映和印痕留存，是人生經(jīng)驗(yàn)的特殊形態(tài)。“審美體驗(yàn)”一詞頻頻出現(xiàn)在文化學(xué)、美學(xué)和文藝學(xué)中，也出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域和社會(huì)學(xué)領(lǐng)域。審美體驗(yàn)即審美經(jīng)驗(yàn)屬于實(shí)用主義美學(xué)的范疇，是藝術(shù)美學(xué)中的核心問(wèn)題，同時(shí)也屬于文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代美學(xué)的一個(gè)重要范疇[3]。保羅•德曼曾說(shuō)，美學(xué)的真正主體就是體驗(yàn)，是一種過(guò)程[4]。在現(xiàn)代社會(huì)，體驗(yàn)變得愈趨重要。旅游過(guò)程作為審美體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，致力于非電子經(jīng)驗(yàn)的重塑，旨在對(duì)人日常接觸的電視、智能手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品包圍的“智慧化生活”的一種厭倦和反叛，希望逃離非人化控制，重新確認(rèn)日常生活的經(jīng)驗(yàn)，以補(bǔ)充傳媒經(jīng)驗(yàn)之不足。

（一）觀念更新：審美體驗(yàn)多元整合的間性

特征與旅游文化產(chǎn)業(yè)的差異化、多元化、個(gè)性化發(fā)展旅游是一種尋求差異的活動(dòng)，藝術(shù)新模式和新觀念的創(chuàng)造營(yíng)造了差異化、多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)?，F(xiàn)代審美意識(shí)的兩大法則一是多元化，二是美學(xué)與非美學(xué)的辯證關(guān)系。多元性越來(lái)越成為一種最根本的樣式。體驗(yàn)與體驗(yàn)之間不存在決然的裂痕，審美體驗(yàn)與日常的、道德的、宗教等其他經(jīng)驗(yàn)類(lèi)型的聯(lián)系是密切而必要的。審美體驗(yàn)的不確定性、漂移性來(lái)源于它是一個(gè)主觀的、籠統(tǒng)的、融合的、和諧的經(jīng)驗(yàn)“完型”。因此，我們除了看到單個(gè)作品中的個(gè)人習(xí)語(yǔ)，也必須意識(shí)到藝術(shù)作為整體之時(shí)，其范式深層多元整合的間性特征。藝術(shù)論內(nèi)在的多元化應(yīng)由單一概念性分析轉(zhuǎn)為對(duì)藝術(shù)不同觀念、類(lèi)型、范式的分析，將其學(xué)科領(lǐng)域擴(kuò)大至超越藝術(shù)的問(wèn)題上來(lái)，譬如旅游文化帶來(lái)的多元整合間性特征的審美體驗(yàn)。嶺南是中國(guó)海洋文化的源地，南越文化是中國(guó)海洋文化的先驅(qū)。江河大海滋養(yǎng)了南越先民求真務(wù)實(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新、敢想敢做、包容多元的海洋精神。宋元以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，作為省會(huì)廣州的附邑，順德得風(fēng)氣之先與地理之便，成為“民勤生而士務(wù)學(xué)”的“嶺南壯縣”。順德美食天下聞名，順德海內(nèi)外廚師用他們精湛的技藝詮釋“食在廣州，廚出鳳城”的美譽(yù)，2014年12月更如愿捧回了“世界美食之都”這塊金字招牌，每年一屆的“嶺南美食文化節(jié)”已成為本地品牌盛會(huì)。在舉辦粵劇藝術(shù)節(jié)、武術(shù)文化節(jié)、美食節(jié)的過(guò)程中，應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)挖掘活動(dòng)中審美體驗(yàn)的個(gè)體化、差異化和復(fù)合化。

1．主題體驗(yàn)融合性原則。

藝術(shù)的本質(zhì)和價(jià)值不僅僅蘊(yùn)藏在我們典型地視為藝術(shù)的人工制品之中，而且存在于感知和創(chuàng)造它們的動(dòng)態(tài)過(guò)程中。以2015年順德美食節(jié)為例，僅美食節(jié)主會(huì)場(chǎng)，展位就高達(dá)近200個(gè)，既有順德美食展區(qū)，廣東美食展區(qū)，又有國(guó)際美食展區(qū)，不僅能品嘗到各式美食，游客也能親眼看到食物制作過(guò)程，飽了眼福口福的同時(shí)還能一探究竟，趣味性十足。

2．整體體驗(yàn)性原則。

順德創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以“用大家的智慧、我們的認(rèn)真，做最好的創(chuàng)意園區(qū)”為宗旨，目前進(jìn)駐工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件信息、動(dòng)漫影視等150余家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)，不僅是工業(yè)設(shè)計(jì)基地、創(chuàng)意企業(yè)孵化基地、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)孵化基地，而且良好的商業(yè)配套也讓消費(fèi)者能在參觀、購(gòu)物的同時(shí)體驗(yàn)科技人文的日新月異，有利于激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

（二）內(nèi)涵拓展：審美體驗(yàn)“現(xiàn)實(shí)的非現(xiàn)實(shí)化”與旅游文化產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的美化再造

我們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某種審美的生活方式，讓所有生活內(nèi)容成為我們想要的樣子，這涉及到我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解：以前現(xiàn)實(shí)是可以計(jì)數(shù)衡量的，現(xiàn)在，現(xiàn)實(shí)必須能夠?qū)徝赖谋磉_(dá)，也就是“現(xiàn)實(shí)的非現(xiàn)實(shí)化”。譬如在旅行中，無(wú)論是人文景觀、自然風(fēng)物還是人造天堂，都敦促旅游者“揚(yáng)棄”和背離當(dāng)下，超越普遍的存在意義，讓自由精神發(fā)揮到極致。就旅游這一行為來(lái)說(shuō)，我們希望目的地帶給我們“陌生感”、甚至“朝圣感”，希望每一次旅行都是真實(shí)生命的開(kāi)端和延續(xù)——脫離日常生活的平凡、重復(fù)、單調(diào)甚至機(jī)械，以滿(mǎn)足日常生活中難以填補(bǔ)的隱性的深層欲望，作為一個(gè)自由人而非“單向度的人”，開(kāi)始所謂感性的行事、審美的行事。因此，必須從文化哲學(xué)等方面來(lái)思考如何豐富旅游文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。就城市中人最喜歡的“院落式情景消費(fèi)街區(qū)”為例，倫教678文化街滿(mǎn)足了消費(fèi)者居住、工作、娛樂(lè)和流通等各種需求，即所謂的“都市主義”環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，678文化街是在舊建筑群的基礎(chǔ)上改建的，總體保持青磚灰瓦的古建筑風(fēng)格，街巷和建筑保留了嶺南建筑的韻味：騎樓、鍋耳式山墻、瓦脊、雕花屋檐、蜿蜒街巷等，保留50年代的大洲鄉(xiāng)人民會(huì)堂、大洲衛(wèi)生所、三洲糧倉(cāng)等舊建筑。同時(shí)，這里也有香云紗展、嶺南畫(huà)派畫(huà)展、珠寶瓷器展以及“歡姐倫教糕”等特色餐飲，充滿(mǎn)“御波新韻”的文化情調(diào)。但是不難發(fā)現(xiàn)，678文化街的格局和成都的“寬窄巷子”、佛山的“嶺南新天地”類(lèi)似，是在保護(hù)建筑區(qū)里重建的商業(yè)消費(fèi)天地，都是匯聚街面民俗生活體驗(yàn)、公益博覽、高檔餐飲、宅院酒店、娛樂(lè)休閑、特色策展、情景再現(xiàn)等業(yè)態(tài)的“城市懷舊旅游的人文游憩中心”。而“678”的數(shù)字化命名明顯來(lái)自北京“798”藝術(shù)區(qū)，有“舊瓶裝新酒”之意，可見(jiàn)審美氛圍是消費(fèi)者的首要需求，商品本身倒在其次。在一個(gè)依附于經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)中，如果只是關(guān)注旅游環(huán)境，那么這種陶醉必然不能持久，必須要關(guān)注人的情感、人的經(jīng)驗(yàn)和人的感受以及生活功能。其實(shí)仔細(xì)思考這些“都市主義”環(huán)境，都是“融合”概念的再生，包括藝術(shù)風(fēng)格的融合、地域特色的融合，這些旅游區(qū)的功能是多樣的、形式繁復(fù)，對(duì)于保持協(xié)調(diào)的建筑來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多大用處，但是它象征著都市人的實(shí)際生活，因此把握現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解以及遵循“現(xiàn)實(shí)的非現(xiàn)實(shí)化”規(guī)律是豐富旅游文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵。

（三）提升品質(zhì)：審美體驗(yàn)“超越自身”的特性與旅游文化產(chǎn)品的情感性、審美性

旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是旅游文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品是能夠滿(mǎn)足人“精神需求”的產(chǎn)品，包括具有文化性、藝術(shù)性或文化含量較高的文化載體和服務(wù)。國(guó)際文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)•斯洛斯比看到了文化價(jià)值與消費(fèi)者的主觀需求密切相關(guān)，如果說(shuō)文化價(jià)值蘊(yùn)含人類(lèi)所有的情、意、志及一切歷史與未來(lái)象征的抽象價(jià)值，那么文化產(chǎn)品價(jià)值則包括情感、意志、志趣等審美價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值[5]。待售的文化產(chǎn)品和服務(wù)在數(shù)量和質(zhì)量上越來(lái)越多、越來(lái)越好，當(dāng)代消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越挑剔。對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知和體驗(yàn)，逐漸成為消費(fèi)者做出決策的依據(jù)。由于旅游文化產(chǎn)品具有超前性，在提升產(chǎn)品質(zhì)量之余，挖掘文化產(chǎn)品內(nèi)涵和完善產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在日常生活審美化時(shí)代顯得尤為重要。圖像時(shí)代，視覺(jué)為先成為感知的一個(gè)重要原則，黑格爾認(rèn)為“人們從這眼睛里就可以認(rèn)識(shí)到內(nèi)在的無(wú)限的自由的心靈”[6]。熔歷史、社會(huì)、生活、政治等維度為一爐的旅游文化產(chǎn)品包含著情感依托和情境想象。旅游活動(dòng)超越了日常生活的平凡、重復(fù)與麻木，給予人們強(qiáng)烈的情感知覺(jué)、審美體驗(yàn)等深層次需求。在大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品所帶來(lái)的審美愉悅、情感體驗(yàn)等抽象符號(hào)價(jià)值決定商品的價(jià)值，消費(fèi)者的喜怒哀樂(lè)占據(jù)了旅游文化產(chǎn)品的中心位置。法國(guó)當(dāng)代著名思想家讓•鮑德里亞認(rèn)為，用“我需要所以我購(gòu)買(mǎi)”的理性神話(huà)來(lái)解釋需求和滿(mǎn)足是天真的，當(dāng)代社會(huì)“物品的變化-需求的變化”邏輯是欲望邏輯，永遠(yuǎn)不會(huì)有圓滿(mǎn)的文化商品，也永遠(yuǎn)不會(huì)有需求的確定性，因此消費(fèi)成為一種全心全意的體驗(yàn)，文化產(chǎn)品能否帶來(lái)美的享受和高峰體驗(yàn)則是衡量其競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)尺。傳媒技術(shù)的新發(fā)展使得其他的感官也得到了重視，譬如聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，感知重構(gòu)與文化模式和需求的巨大變化相關(guān)。隨著現(xiàn)代消費(fèi)從注重實(shí)用到注重美感、從購(gòu)買(mǎi)實(shí)物到購(gòu)買(mǎi)夢(mèng)想的轉(zhuǎn)變，求新、求特、求精、求麗的文化產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)審美體驗(yàn)與實(shí)際效用的統(tǒng)一。踏入鳳城，清暉園不容錯(cuò)過(guò)。藏于大良老城區(qū)的清暉園為嶺南園林代表，原為明末狀元黃士俊所建的黃氏宅邸，與番禺余蔭山房、東莞可園、佛山梁園并列為廣東四大名園。2015年9月23日，清暉園作為《樂(lè)享中國(guó)》的片頭背景，正式亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，認(rèn)識(shí)順德。鏡頭俯瞰清暉，隨后切入內(nèi)景，一位名叫司徒偉的美國(guó)人在荷塘邊泡茶飲茶，并與兩位中國(guó)友人親切交流。短短數(shù)秒，便把清暉園的古典與優(yōu)雅展露無(wú)遺。同時(shí)，我們也難以忽略司徒偉的身份——他是一位來(lái)自美國(guó)邁阿密的“功夫迷”，因?yàn)槌绨堇钚↓?，他選擇留在了“武術(shù)之鄉(xiāng)”的順德。除了研習(xí)功夫，司徒偉還積極學(xué)習(xí)泡茶、書(shū)法等中國(guó)傳統(tǒng)文化。司徒偉透露，他的最大心愿是能開(kāi)一所李小龍武術(shù)學(xué)校，向眾多全球廣大“功夫迷”傳授功夫?！稑?lè)享中國(guó)》是慶祝聯(lián)合國(guó)七十周年的項(xiàng)目之一，這組宣傳片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)循環(huán)播放，共有上千萬(wàn)人次觀看。清暉園為何能亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)？參與該策劃拍攝方案的負(fù)責(zé)人葉中平告訴記者，清暉園有著豐富的內(nèi)涵，一方面代表的是“城市綠洲”，歷史與現(xiàn)代交匯；另一方面代表的是明代狀元府邸，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)知識(shí)的認(rèn)可，從而很好地體現(xiàn)聯(lián)合國(guó)七十周年的“共融”主題[7]。因此，陳村花卉世界、南國(guó)絲都文化主題公園、逢簡(jiǎn)水鄉(xiāng)、長(zhǎng)鹿農(nóng)莊應(yīng)集中展示嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情，集文化傳承、審美體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)、休閑旅游為一體，以消費(fèi)者為中心、以區(qū)域人文地理為特色，在旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)中彰顯嶺南精巧細(xì)美的美學(xué)風(fēng)格。

作者：吳舒婷 單位：順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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篇5

新疆大明礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司”）成立于1997年2月，主要從事黑色金屬礦產(chǎn)資源的采選業(yè)務(wù)。公司下設(shè)鴻源礦業(yè)有限責(zé)任公司、明盛銅業(yè)有限公司、鑫太化工有限公司、金宏鑫礦業(yè)有限責(zé)任公司四家子公司。公司擁有儲(chǔ)量過(guò)億噸的國(guó)內(nèi)大型磁鐵礦資源，目前具備100萬(wàn)噸，年的鐵礦石采礦能力和40萬(wàn)噸／年的鐵精粉生產(chǎn)能力。歷經(jīng)18年的發(fā)展，公司已成為新疆區(qū)域鐵礦石采選行業(yè)最具影響力的中型地下開(kāi)采礦山企業(yè)。

公司始終堅(jiān)持“推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)建本質(zhì)安全礦山”的指導(dǎo)思想，以礦山資源配置效率最優(yōu)為經(jīng)營(yíng)原則，專(zhuān)注于采礦技術(shù)提升，在礦山生產(chǎn)中積極推進(jìn)機(jī)械化、數(shù)字化、信息化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了地下礦山生產(chǎn)組織及職能管理等方面的高效銜接，其中，天湖鐵礦已具備現(xiàn)代化礦山的雛形，并成為區(qū)域內(nèi)礦產(chǎn)資源采掘行業(yè)的機(jī)械化、安全標(biāo)準(zhǔn)化、信息化建設(shè)的標(biāo)桿企業(yè)。

公司在多年的變革過(guò)程中，形成了特有的企業(yè)特質(zhì)，它專(zhuān)注于技術(shù)能力的形成和突破，注重于人才的培養(yǎng)和發(fā)展，以超前的戰(zhàn)略和企業(yè)文化為支撐，以持之以恒的誠(chéng)信理念為基礎(chǔ)，以國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的要求為依據(jù)，注重可持續(xù)發(fā)展能力的形成。作為礦產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化效率最佳的探尋者和實(shí)踐者，在現(xiàn)代采礦理論應(yīng)用、安全生產(chǎn)及節(jié)能減碳等方面均取得了重大突破。初步形成了以“短流程、低勞動(dòng)強(qiáng)度、本質(zhì)安全”為特征的高效采礦模式，以“短距離、高電壓輸送、變頻技術(shù)普遍應(yīng)用”為特征的節(jié)能減碳技術(shù)應(yīng)用。天湖鐵礦目前在多項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)上均已達(dá)到甚至超過(guò)了“清潔生產(chǎn)一級(jí)”的評(píng)價(jià)指標(biāo)要求。 公司先后獲得“納稅先進(jìn)企業(yè)”、“AAAAA”級(jí)誠(chéng)信單位、“第—批兩化融合示范單位”、“節(jié)水型企業(yè)”、“環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)”、“推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步貢獻(xiàn)企業(yè)”、自治區(qū)重點(diǎn)扶持的100家“成長(zhǎng)型企業(yè)”、“安全標(biāo)準(zhǔn)化一級(jí)企業(yè)”、“第三批綠色礦山試點(diǎn)單位”、“中國(guó)礦業(yè)行業(yè)最具公信力誠(chéng)信企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

公司始終以“節(jié)能減碳、環(huán)保減排、綠色低碳，與環(huán)境和諧發(fā)展”為宗旨，在礦山生產(chǎn)中積極推進(jìn)節(jié)約電能、水資源，對(duì)廢水進(jìn)行回收利用，以選礦過(guò)程中的粉塵治理及尾礦干堆干排技術(shù)全面應(yīng)用為特征進(jìn)行環(huán)保減排管理，其中尾礦干堆干排技術(shù)在哈密地區(qū)獲得了科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

公司專(zhuān)注于技術(shù)能力的培育，在礦山生產(chǎn)組織模式，機(jī)械化、信息化的應(yīng)用，采礦理論應(yīng)用等方面進(jìn)行了大量的投入，并且在地下礦山安全管理、礦山生產(chǎn)機(jī)械化信息化應(yīng)用、采礦生產(chǎn)效率等方面已取得了重大的突破。

天湖鐵礦采用了無(wú)底柱分段崩落法的采礦模式，該方法的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的“大空間、多作業(yè)面”導(dǎo)致的安全不可控、生產(chǎn)管理協(xié)調(diào)難度大的生產(chǎn)狀況，實(shí)現(xiàn)了“集中聯(lián)合作業(yè)”，既保證了公司生產(chǎn)環(huán)境的安全又兼顧了采礦效率。

采礦設(shè)計(jì)中，公司應(yīng)用了世界先進(jìn)的SURPAC采礦設(shè)計(jì)軟件，從設(shè)計(jì)效率和生產(chǎn)要素配置合理性等方面得到了有效提高，保證了生產(chǎn)環(huán)節(jié)資源配置最優(yōu)。隨著該軟件的成熟應(yīng)用，已完成數(shù)字礦山的地面數(shù)字化、建立了地質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)，由平面設(shè)計(jì)全部轉(zhuǎn)為三維設(shè)計(jì)，提高了設(shè)計(jì)精度，同時(shí)通過(guò)軟件進(jìn)行工程、方案優(yōu)化為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，可進(jìn)行多礦山的統(tǒng)一管理，技術(shù)人員的使用突破傳統(tǒng)方式，技術(shù)管理扁平化等。

天湖鐵礦在所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)裝備了大量現(xiàn)代采礦設(shè)備，通過(guò)機(jī)械化設(shè)備在礦山生產(chǎn)中的應(yīng)用，有效提高了采礦生產(chǎn)效率，同時(shí)有效解決了地下礦山生產(chǎn)環(huán)境和作業(yè)安全問(wèn)題。目前，公司天湖鐵礦機(jī)械化裝備水平已達(dá)新疆金屬礦山領(lǐng)先水平。

2009年初，公司與金蝶軟件簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)“數(shù)字化礦山”系統(tǒng)。通過(guò)多年研究與實(shí)踐，公司又先后和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信建立合作關(guān)系，將礦山建造成E礦山信息化模式，使整個(gè)生產(chǎn)流程中的各作業(yè)環(huán)節(jié)信息及時(shí)反饋、收集與分析，第一時(shí)間掌握生產(chǎn)動(dòng)態(tài)，解決生產(chǎn)中的問(wèn)題，避免各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)發(fā)生故障破壞連續(xù)生產(chǎn)。E礦山建設(shè)已基本完成，地表環(huán)網(wǎng)已經(jīng)完成，井下環(huán)網(wǎng)正在建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)工人在井下作業(yè)中或下班途中即可將當(dāng)班生產(chǎn)情況及出現(xiàn)的異常情況第一時(shí)間反饋至系統(tǒng)中，便于對(duì)應(yīng)部門(mén)進(jìn)行查看并及時(shí)解決問(wèn)題?！皵?shù)字化礦山”系統(tǒng)建設(shè)將有效推進(jìn)大明礦業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)模式的應(yīng)用，完全突破了以前傳統(tǒng)生產(chǎn)作業(yè)中事后解決問(wèn)題的方式，將生產(chǎn)影響降到最低。整個(gè)信息化系統(tǒng)可貫穿公司每個(gè)角落，使每位員工都能清晰地了解到當(dāng)日當(dāng)班的生產(chǎn)情況，為公司實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化提供了很大的支持。

公司污染防治和環(huán)境管理狀況

粉塵治理狀況

從井下采礦開(kāi)始，所有的鑿巖設(shè)備均已更換為先進(jìn)的濕式鑿巖，且機(jī)械化程度高，在降低鉆工職業(yè)危害的同時(shí)將粉塵量的產(chǎn)生降到了最低。同時(shí)由于這些濕式鑿巖設(shè)備的使用，使得礦巖中含有了一定的水份，減少了運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生的揚(yáng)塵。

破碎工藝是粉塵的最大產(chǎn)生源，因此對(duì)該環(huán)節(jié)的治理是環(huán)境治理的關(guān)鍵，公司通過(guò)擴(kuò)建的機(jī)會(huì)，對(duì)新建的破碎線(xiàn)安裝了除塵效果較好的皮帶除塵器，并通過(guò)實(shí)際的應(yīng)用總結(jié)出除塵設(shè)備與濕式除塵相結(jié)合的最佳除塵方案，使除塵率達(dá)到了95%以上。

目前，天湖鐵礦每年產(chǎn)生干排尾礦25萬(wàn)噸左右。尾礦干排產(chǎn)生的尾礦直接進(jìn)行堆放會(huì)產(chǎn)生粉塵、沙塵等，目前已經(jīng)建成國(guó)家推廣的尾礦干堆庫(kù)并規(guī)范投入使用，在尾礦庫(kù)內(nèi)的干堆過(guò)程中，按照設(shè)計(jì)的要求，對(duì)尾礦進(jìn)行有序的干堆、夯實(shí)，達(dá)到設(shè)計(jì)高度后進(jìn)行覆蓋綠化，因此有效解決了防塵、防污染問(wèn)題。

工業(yè)廢水的防治

工業(yè)廢水由于尾礦干排工藝和尾礦干堆技術(shù)的應(yīng)用，自干排技術(shù)應(yīng)用開(kāi)始，就達(dá)到“零”排放的水平，水重復(fù)利用率達(dá)到了95%以上，公司沒(méi)有發(fā)生廢水直接排放情況，不存在污染、滲漏等現(xiàn)象，同時(shí)尾礦庫(kù)外設(shè)有防洪、攔洪設(shè)施，因此也不會(huì)造成尾礦砂流失等污染現(xiàn)象。

篇6

論文關(guān)鍵詞：“印象?，劉三姐”，產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)景演藝，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

 

一．前言

隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)展和復(fù)制，旅游者漸漸產(chǎn)生審美疲勞乃至厭倦，尤其在經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，旅游者可支配收入的增加及工作的壓力，其需求更加多樣化和個(gè)性化；同類(lèi)產(chǎn)品的增加，導(dǎo)致旅游企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，迫使他們急切尋找、選擇和創(chuàng)新差異化的旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位，獲得超額利潤(rùn)。在“推”和“拉”的雙重動(dòng)力作用下，必須實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式多種多樣，其中業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)融合是為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?yàn)榧訌?qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下而發(fā)生的不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過(guò)相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，其本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和形態(tài)的突破和創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)融合是順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和游客需求而提出的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念，是旅游產(chǎn)業(yè)化的新路徑，其創(chuàng)新對(duì)于突破原有旅游資源的限制，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文，打造旅游產(chǎn)品精品等具有重要的意義，為旅游業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。目前以旅游產(chǎn)業(yè)融合模式發(fā)展起來(lái)的旅游業(yè)越來(lái)越多，主要有文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中演藝業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的主流。本文以“印象?劉三姐”為例，提煉其產(chǎn)業(yè)融合模式，并以此為視角，分析其存在的問(wèn)題及發(fā)展，同時(shí)為相關(guān)旅游業(yè)提供借鑒。

二．“印象?劉三姐”產(chǎn)業(yè)融合模式現(xiàn)狀分析

“印象?劉三姐”產(chǎn)業(yè)融合模式即根據(jù)功能和發(fā)揮作用的不同，將“劉三姐”等民族文化作為旅游資源的核心價(jià)值，以音樂(lè)、舞臺(tái)演出、電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為途徑，融入傳統(tǒng)旅游的載體中，形成功能互補(bǔ)的“一軸兩翼”的商業(yè)融合模式。具體如圖所示：

篇7

目前，海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性問(wèn)題依然存在，在產(chǎn)業(yè)人才、市場(chǎng)需求、文化旅游以及政策支持問(wèn)題等方面存在的差異性，都限制了海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，探索解決海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性問(wèn)題的發(fā)展策略勢(shì)在必行。

二、海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性問(wèn)題探析

（1）較高的旅游產(chǎn)業(yè)定位和較低的旅游管理人才素質(zhì)之間的差異性。目前，海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位為有特色、高品位、集約化的方向。但是旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新人才的加入，而創(chuàng)新人才的培養(yǎng)需要良好的客觀條件且是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。由于海南省基礎(chǔ)教育和旅游職業(yè)教育的落后現(xiàn)狀和對(duì)島外優(yōu)秀人才吸引力相對(duì)不足，目前海南省旅游產(chǎn)業(yè)人才的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿(mǎn)足海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展要求。

（2）旅游產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求的差異性。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品，以此推動(dòng)旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展。但是目前海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品，并沒(méi)有完全適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求和趨勢(shì)，導(dǎo)致深度旅游發(fā)展嚴(yán)重不足、旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。具體表現(xiàn)為觀光旅游發(fā)展快速，而文化旅游、醫(yī)療養(yǎng)生旅游發(fā)展相對(duì)不足；海南島東部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，而海南島中西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。

（3）海南本土文化的長(zhǎng)期積淀和目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式之間的差異性。推動(dòng)海南旅游產(chǎn)業(yè)形成快速發(fā)展的因素較多。例如，獨(dú)特的旅游資源、良好的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)、特定的歷史和文化背景，再加上持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，都推動(dòng)了海南旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一定程度的發(fā)展。但是海南旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、特色化發(fā)展，就必須將海南本土長(zhǎng)期積淀的當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)一步融入海南旅游產(chǎn)業(yè)之中。許多特定的海南本土文化資源是具有不可移動(dòng)的特征，是不可替代、難以模仿的。并且這些特色的歷史文化沉淀，推動(dòng)形成了目前海南地域性特征鮮明的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化形態(tài)。假如海南獨(dú)特的歷史文化沉淀與知名旅游特色品牌能夠形成合力，將產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，進(jìn)一步推動(dòng)海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但是目前海南長(zhǎng)期積淀的本土文化對(duì)于進(jìn)一步融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，與海南目前相對(duì)粗放式的旅游發(fā)展模式存在一定的差異。

（4）良好的旅游產(chǎn)業(yè)資源和薄弱的政府政策支持之間的差異性。海南國(guó)際旅游島想要實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該充分發(fā)揮政府的政策支持作用，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，以此逐漸地實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游島的發(fā)展定位。但是，目前海南地方政府對(duì)海南旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持和執(zhí)行力度距離海南國(guó)際旅游島的發(fā)展目標(biāo)仍顯不足，導(dǎo)致海南旅游產(chǎn)業(yè)仍面臨一定的發(fā)展困境，和世界上定位相當(dāng)?shù)闹糜蝿俚氐陌l(fā)展水平相比還有很大差距。

三、解決海南國(guó)際旅游島建設(shè)的差異性問(wèn)題的發(fā)展策略

（1）優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制。海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)秀人才的支持。但是目前海南旅游產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)與國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展需要嚴(yán)重不符。首先，海南地方政府要加強(qiáng)自身人才建設(shè)，為加大旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度和提高政務(wù)服務(wù)水平提供組織保證。其次，要進(jìn)一步加強(qiáng)人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，尤其是加快推出對(duì)于各類(lèi)優(yōu)秀旅游管理人才的優(yōu)惠措施，確保優(yōu)秀旅游管理人才引得來(lái)、留得住、用得上。再次，要進(jìn)一步破除各類(lèi)阻礙人才引進(jìn)的制度障礙，以硬措施改善軟環(huán)境，從而不斷地吸引全國(guó)各地的優(yōu)秀人才到海南國(guó)際旅游島工作、創(chuàng)業(yè)。

（2）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展高端旅游。世界上著名的旅游勝地如巴厘島、夏威夷等都將高端旅游作為發(fā)展目標(biāo)。海南島稀缺、獨(dú)特的旅游資源都決定了海南國(guó)際旅游島應(yīng)該將高端旅游作為發(fā)展目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)高端旅游的發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：第一，發(fā)展多樣化的高端旅游產(chǎn)品，借鑒當(dāng)今世界著名熱帶旅游勝地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，海南國(guó)際旅游島應(yīng)該加快發(fā)展體育旅游、高爾夫旅游、養(yǎng)生旅游、郵輪旅游等高端旅游產(chǎn)品，并進(jìn)行創(chuàng)新和演化，以吸引國(guó)內(nèi)外的高端游客。第二，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，海南國(guó)際旅游島應(yīng)該有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。例如，建設(shè)主題公園，其中包括會(huì)展、飛行、賽車(chē)、游艇、郵輪等旅游項(xiàng)目，確保能夠?yàn)橛慰吞峁M(mǎn)足多元化需求的旅游項(xiàng)目，吸引更多游客的目光。第三，創(chuàng)新高端旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式，針對(duì)不同地區(qū)的旅客需求，有針對(duì)性的分析其旅游市場(chǎng)特征以及高端游客的潛力，有效地將海南國(guó)際旅游島的高端旅游服務(wù)推廣國(guó)際市場(chǎng)。

（3）深挖本土文化特色，大力發(fā)展文化旅游。海南具有獨(dú)特的地域文化特征，通過(guò)充分地挖掘和利用海南獨(dú)具魅力的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造海南文化旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。創(chuàng)建和發(fā)展文化旅游應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：首先，政府應(yīng)該加強(qiáng)海南文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持。例如，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持基金、出臺(tái)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策文件等。其次，傳承和弘揚(yáng)海南的苗文化、黎文化、南洋文化等海南特色本土文化，打造獨(dú)具海南特色的文化產(chǎn)品。再次，進(jìn)一步豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，海南應(yīng)該充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕厣?，并將?dāng)?shù)氐奈幕厣谌霟釒ШＱ缶坝^觀光、舉辦海鮮宴、開(kāi)展賽艇比賽、海洋文化主題公園游玩等旅游項(xiàng)目中，幫助海南文化旅游產(chǎn)業(yè)走向快速發(fā)展道路。

（4）強(qiáng)化政府政策支持，推動(dòng)跨越發(fā)展。海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和佛羅里達(dá)、夏威夷等旅游度假區(qū)還存在一定的差距，需要政府在投資環(huán)境、金融、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面給予進(jìn)一步支持，幫助海南國(guó)際旅游島的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。投資環(huán)境方面，從營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、高效廉潔的政務(wù)服務(wù)環(huán)境、公正執(zhí)法的法制環(huán)境、誠(chéng)實(shí)守信的信用環(huán)境等方面優(yōu)化投資環(huán)境，細(xì)化并嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)引資規(guī)章制度，吸引各類(lèi)合法投資主體來(lái)國(guó)際旅游島投資、創(chuàng)業(yè)。金融支持方面，應(yīng)該采取多種舉措促進(jìn)海南金融業(yè)的發(fā)展，充分利用中央政府的金融支持，緊緊抓住海南建設(shè)國(guó)際旅游島的政策機(jī)遇，吸引基金公司、保險(xiǎn)公司、內(nèi)外資銀行等金融機(jī)構(gòu)來(lái)海南設(shè)立總部或者分支機(jī)構(gòu)，形成更加豐富的多元化金融體系，為海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的資金支持。市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，應(yīng)該堅(jiān)持“非禁即可”的市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，即只要是和現(xiàn)行政策不相矛盾的領(lǐng)域，就能夠進(jìn)入到海南國(guó)際旅游島，實(shí)行本土企業(yè)、內(nèi)地企業(yè)、外資企業(yè)同等待遇的開(kāi)放原則，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入的門(mén)檻。通過(guò)實(shí)施各種政府扶持政策，一定能夠促進(jìn)海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展。

篇8

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)集群化；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】F590 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006-5024（2013）05-0090-04

【作者簡(jiǎn)介】劉穎，樂(lè)山師范學(xué)院旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，博士，研究方向?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐，國(guó)際金融理論與實(shí)踐。（四川成都614000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民物質(zhì)文化水平的提高，旅游消費(fèi)已經(jīng)上升為國(guó)民性的普遍需求。2011年我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游休閑的總?cè)藬?shù)約為22.53億人次，國(guó)內(nèi)旅游休閑的總花費(fèi)約為16200.54億元人民幣。作為旅游大省的四川省，旅游產(chǎn)業(yè)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的作用不言自明，特別是在“十二五”期間更將迎來(lái)重大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。在這種情況下，分析其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群理論提出其新形勢(shì)下的發(fā)展策略建議，具有極強(qiáng)的理論和實(shí)踐意義。

一、四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川是中國(guó)西部的人口和資源大省，素有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，它具有豐富獨(dú)特的旅游資源。截至2012年1月，四川共有A級(jí)景區(qū)221家，其中5A級(jí)景區(qū)5家，4A級(jí)景區(qū)83家，其排名高居全國(guó)第一位；已擁有的國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園和全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的數(shù)量在全國(guó)處于領(lǐng)先位置；已在海內(nèi)外旅游市場(chǎng)樹(shù)立起九寨溝一黃龍、樂(lè)山大佛一峨眉山、都江堰一青城山和三星堆一金沙遺址等旅游精品形象，因此具有了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的極好的先天優(yōu)勢(shì)。

四川目前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r良好，各種配套設(shè)施和機(jī)構(gòu)完善。國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社眾多，導(dǎo)游3萬(wàn)余人，具備了良好的旅游綜合接待能力；星級(jí)飯店云集，大型旅游購(gòu)物、餐飲和娛樂(lè)服務(wù)企業(yè)數(shù)千家，高中低檔飯店的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)出高中檔次飯店數(shù)量眾多的情況；四川還是中國(guó)西部綜合交通樞紐之一，從省會(huì)成都到地方各市州均有高速或者高等級(jí)公路，對(duì)外鐵路通道完善，寶成、成昆、成渝等多條鐵路貫通全國(guó)，開(kāi)通國(guó)際航線(xiàn)30余條和國(guó)內(nèi)航線(xiàn)200多條，通達(dá)五大洲；目前主要的旅游景區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通電、通水、通郵，大部分已建立起游人中心、咨詢(xún)中心等服務(wù)機(jī)構(gòu)，具有了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，四川省各級(jí)政府也不斷加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，加快旅游產(chǎn)業(yè)由資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，以“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”發(fā)展模式為指導(dǎo)，形成了“政府引導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合、分類(lèi)指導(dǎo)”的四川省旅游產(chǎn)業(yè)綜合推進(jìn)的發(fā)展格局。省政府提出了建設(shè)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，制定了一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，自1988年就開(kāi)始進(jìn)行旅游信息化道路的建設(shè)，開(kāi)展了“金旅工程”，推出了四川旅游行業(yè)服務(wù)平臺(tái)、四川旅游信息港和美景面對(duì)面3個(gè)旅游信息產(chǎn)品，還在全國(guó)范圍內(nèi)首創(chuàng)了以旅游發(fā)展大會(huì)為標(biāo)志的政府主導(dǎo)型旅游產(chǎn)業(yè)模式，此外還在探索旅游線(xiàn)路的政府專(zhuān)業(yè)化管理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在2001到2011年10余年問(wèn)，除了2008年因?yàn)榈卣鹁壒蕦?dǎo)致旅游收入下滑以外，其他年份的旅游收入一直呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)，節(jié)節(jié)攀升的態(tài)勢(shì)，特別是近年來(lái)保持了年均20%-30%的高增長(zhǎng)率。2011年四川省旅游總收入首次突破2000億元，達(dá)2449億元，同比增長(zhǎng)近30%。旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，旅游人數(shù)總計(jì)3.5億人次，入境旅游人次同比增長(zhǎng)52%，省外游客比重回升到59.5%。由此可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展是比較成功的。

二、四川省旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題淺析

旅游產(chǎn)業(yè)目前在全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用越發(fā)明顯，進(jìn)入了良性的快速發(fā)展軌道，取得了較好的業(yè)績(jī)。但我們也應(yīng)該清醒地看到，制約四川旅游業(yè)發(fā)展的客觀因素依然存在，與國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)達(dá)省區(qū)相比，還存在著較大差距。例如旅游產(chǎn)品主要以自然風(fēng)光為主，諸如會(huì)展旅游、養(yǎng)生旅游和文化旅游等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段；政府依然是旅游行業(yè)的主導(dǎo)，沒(méi)有很好地起到協(xié)調(diào)職能服務(wù)的作用等等。筆者認(rèn)為，四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出困難和問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）四川旅游企業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)育不夠成熟，旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

從宏觀上看，目前四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平還不高，旅游行業(yè)集群發(fā)展的意識(shí)薄弱，制約了四川旅游企業(yè)的快速發(fā)展，造成了現(xiàn)在四川旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體發(fā)育不夠成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，旅游企業(yè)的抱團(tuán)意識(shí)不強(qiáng)，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較單一，重自然生態(tài)觀光而輕文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，其檔次也相對(duì)較低，存在著“小、散、弱、差”的情況。這種狀況導(dǎo)致四川省旅游企業(yè)缺乏具有實(shí)力的龍頭支柱企業(yè)，現(xiàn)已形成的旅游集團(tuán)企業(yè)也主要是通過(guò)行政“撮合”，集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部并沒(méi)有形成實(shí)現(xiàn)真正意義上的集團(tuán)化，核心競(jìng)爭(zhēng)力不高，旅游企業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、“內(nèi)耗”嚴(yán)重。

從微觀上看，根據(jù)2011年度全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社排名，四川旅游企業(yè)中僅有成都中國(guó)青年旅行社和四川中國(guó)國(guó)際旅行社進(jìn)入，且名次均靠后，僅排名第59位和第89位，占國(guó)內(nèi)旅行社總量的不足0.5%。旅游人才是旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的保證，但四川旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)還不高。從業(yè)人員的素質(zhì)決定旅游企業(yè)的管理能力，因此，四川省旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展被嚴(yán)重制約。四川旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展程度偏低，缺乏具有實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力的龍頭企業(yè)和真正意義上的集團(tuán)企業(yè)，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較高的旅游人才匱乏，必然導(dǎo)致目前旅游行業(yè)的現(xiàn)狀不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的要求。這些情況導(dǎo)致旅游企業(yè)的利潤(rùn)率普遍下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也隨之削弱。

（二）四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬服務(wù)設(shè)施落后，產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)能力不足

與發(fā)達(dá)旅游強(qiáng)省相比，四川旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)能力也還不足。這嚴(yán)重制約了四川旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。四川省內(nèi)景區(qū)分散，大多遠(yuǎn)離中心城市，而省內(nèi)高速公路的規(guī)模在全國(guó)僅處于中游水平，不足發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、廣東、江蘇等地區(qū)的一半，甚至與鄰省云南相比也存在相當(dāng)大的差距。在航空方面，省會(huì)城市成都已開(kāi)通國(guó)內(nèi)航線(xiàn)200余條，但直達(dá)國(guó)際航班數(shù)在大城市中位于倒數(shù)第一，省內(nèi)支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)的建設(shè)也不夠發(fā)達(dá)。此外，與之配套的城市建設(shè)和水、電、通訊等供應(yīng)能力一般，導(dǎo)致接待水平和接待能力難以提高，嚴(yán)重影響四川旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，制約了四川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

良好的軟環(huán)境也還沒(méi)有形成。目前川內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要手段為：大力甚至過(guò)度開(kāi)發(fā)旅游資源、增加景點(diǎn)，從而吸引游客，增加游客數(shù)量。這種粗放型的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的后果是旅游景點(diǎn)的數(shù)量盲目增加，但是質(zhì)量并沒(méi)有得到提高，甚至有些景點(diǎn)在成為熱點(diǎn)景點(diǎn)一兩年后就開(kāi)發(fā)殆盡，游客數(shù)量急劇下降；旅游各企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)的事件也時(shí)有發(fā)生，“黑社”、“黑車(chē)”、非法“陪游”和欺騙游客等違法違規(guī)的現(xiàn)象屢禁不止；省內(nèi)雖然星級(jí)酒店云集，但設(shè)施質(zhì)量和服務(wù)水平還沒(méi)能和國(guó)際完全接軌，旅游配套的娛樂(lè)設(shè)施也還缺乏規(guī)模經(jīng)營(yíng)；四川高素質(zhì)旅游人才緊缺，而政府在培訓(xùn)和教育方面缺乏指導(dǎo)和力度，使其成為制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

（三）旅游宣傳促銷(xiāo)力度不夠，入境旅游發(fā)展?jié)摿薮?/p>

由于宣傳促銷(xiāo)工作力度不夠，對(duì)客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)重視程度不高，資金投入不足，導(dǎo)致四川作為旅游資源大省在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)所占份額都過(guò)小。宣傳促銷(xiāo)渠道單一，內(nèi)容單薄，沒(méi)有進(jìn)行賦有四川旅游特色和特征的針對(duì)性宣傳，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品知名度和吸引度不高，整體促銷(xiāo)意識(shí)與國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)省相比，尚有明顯差距。

雖然四川旅游收入年年增長(zhǎng)，但其客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不合理，優(yōu)勢(shì)主要在于國(guó)內(nèi)旅游創(chuàng)收增長(zhǎng)迅速，而入境旅游則發(fā)展相對(duì)緩慢。近3年來(lái)，四川旅游的外匯創(chuàng)收只排名全國(guó)第20多位，省內(nèi)客源占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)省外客源吸引力不足；入境市場(chǎng)主要集中在亞洲，特別是東南亞市場(chǎng)，對(duì)歐美市場(chǎng)的重視和拓展力度不夠，同時(shí)在入境市場(chǎng)的客源細(xì)分程度不夠，沒(méi)有針對(duì)具體的客源地進(jìn)行市場(chǎng)研究和追蹤；這些情況和國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的旅游地區(qū)相比，差距都較大。

（四）政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中未能充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)服務(wù)職能

政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該起到宏觀管理和調(diào)控旅游市場(chǎng)，制定科學(xué)系統(tǒng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和專(zhuān)向規(guī)劃，完善相應(yīng)政策和法律法規(guī)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)、規(guī)范和監(jiān)督、管理，加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施及其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設(shè)施的投入和建設(shè)等作用。但是，在四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府卻沒(méi)能較好地發(fā)揮其宏觀領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)服務(wù)的職能作用，反而是硬性地介入旅游市場(chǎng)，推行快速粗放式的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)模式。這導(dǎo)致了一方面在人為大力建設(shè)大力開(kāi)采的同時(shí)，沒(méi)有相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)進(jìn)行約束，很多自然風(fēng)光和環(huán)境遭到破壞；另一方面，旅游市場(chǎng)發(fā)展快速，但是質(zhì)量低下，各旅游企業(yè)間紛紛惡性競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)“低于成本價(jià)”、非法“陪游”甚至是“黑社”、欺詐顧客等違法違規(guī)現(xiàn)象。

此外，從四川旅游企業(yè)的角度看，由于政府對(duì)企業(yè)以直接介入和干預(yù)為主，而不是簡(jiǎn)單地調(diào)控規(guī)范，從而導(dǎo)致企業(yè)國(guó)有化的程度很高，旅游行業(yè)資源的主要支配權(quán)被政府把控，企業(yè)未能很好地根據(jù)市場(chǎng)的需求和自身的特點(diǎn)進(jìn)行自動(dòng)有效的調(diào)節(jié)?！罢蟛环?、條塊分割”這種違背市場(chǎng)規(guī)律的行為也滋生了高素質(zhì)高技能的旅游人才匱乏、具有地方特色的旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多，但質(zhì)量不高、規(guī)模不大、缺乏系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展等局面。

三、四川省旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展策略選擇

旅游產(chǎn)業(yè)集群指的是在相鄰的地理區(qū)域內(nèi)，以旅游吸引物為核心，各旅游行業(yè)及相關(guān)輔助企業(yè)以共同性和互補(bǔ)性所形成的產(chǎn)業(yè)集群，是大量與旅游者的旅游行為聯(lián)系密切的行業(yè)或企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)在空間上的集聚，并由此形成旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)優(yōu)勢(shì)的一種現(xiàn)象。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)集群理論，四川省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)行新的定位，必須經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整進(jìn)而優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新是動(dòng)力系統(tǒng)，制度創(chuàng)新是條件保證，觀念轉(zhuǎn)變是動(dòng)力源泉，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最終目的則是為了增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)管理模式創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)集群中的激烈競(jìng)爭(zhēng)與密切合作相結(jié)合的獨(dú)特結(jié)構(gòu)，可以有效地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)管理模式的創(chuàng)新，促使企業(yè)不斷改變經(jīng)營(yíng)模式和組織結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型?？梢约s化經(jīng)營(yíng)的思路為指導(dǎo)核心，以資本和品牌為紐帶開(kāi)展聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，通過(guò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)推行多景區(qū)聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)。在經(jīng)營(yíng)管理上，打破互相封閉、互相壓制的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，合理整合資源，形成客源共享、利益共享的良好局面。例如現(xiàn)在發(fā)展情況較好的黃龍-九寨溝游線(xiàn)、樂(lè)山大佛-峨眉山游線(xiàn)均體現(xiàn)了這一原則。

同時(shí)，旅游企業(yè)要加快向集團(tuán)化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展的步伐，最終形成一個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)化、中型企業(yè)專(zhuān)業(yè)化、小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的金字塔型結(jié)構(gòu)。通過(guò)聯(lián)合、兼并、收購(gòu)或股份制改造等形式，組建旅游大企業(yè)、大集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，形成一批實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)，以切實(shí)增強(qiáng)四川省旅游企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)經(jīng)濟(jì)效益差的旅行社考慮進(jìn)行重組，通過(guò)合并機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員優(yōu)勝劣汰的方式使其煥發(fā)新的光彩，提高其整體的管理水平和接待能力。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)政策與制度創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持政府主導(dǎo)，政府要制定適當(dāng)有效的產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，重點(diǎn)應(yīng)該在加強(qiáng)與集群外企業(yè)的聯(lián)系和提高集群內(nèi)知識(shí)創(chuàng)新兩個(gè)方面。地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策必須集中在創(chuàng)造能夠?qū)⒓簝?nèi)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和全球旅游企業(yè)相聯(lián)系的旅游項(xiàng)目，這將有利于開(kāi)拓全球市場(chǎng)。同時(shí)，要考慮旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互促進(jìn)的趨勢(shì)，整合旅游資源，拓展發(fā)展空間，把旅游產(chǎn)業(yè)融合到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。以犍為文廟為例，可由政府負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)軟硬件環(huán)境的營(yíng)造、文化保護(hù)和創(chuàng)新，這居于主導(dǎo)地位；當(dāng)?shù)亟M織和居民參與和支持，屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與主體。

制度創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要條件保證，它能保證技術(shù)創(chuàng)新的成果在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的順利轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級(jí)。制度創(chuàng)新層面要注意融合當(dāng)代文化和民族文化，最終為旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級(jí)提供支持。例如，九寨溝可利用自身豐富的民族文化資源，結(jié)合現(xiàn)代文化和技術(shù)，創(chuàng)造一臺(tái)像《云南·映象》、《印象·劉三姐》那樣的原生態(tài)精品節(jié)目，拍攝一部像《五朵金花》、《少林寺》那樣的影片，通過(guò)文化工作的打造全面推進(jìn)四川省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

（三）技術(shù)路徑創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，是旅游產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。盡管四川省旅游業(yè)發(fā)展已取得了輝煌的業(yè)績(jī)，但總體上仍處于高速但低質(zhì)的發(fā)展模式，旅游科技基礎(chǔ)薄弱，投入較少，高新技術(shù)介入旅游產(chǎn)業(yè)的程度較低，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換的推動(dòng)作用不強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)集群為旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路徑創(chuàng)新提供了重要的支撐，可提升產(chǎn)品科技含量，加快旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息化建設(shè)，整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。

目前比較可行的是加快旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息化建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)在行業(yè)內(nèi)部積極推進(jìn)高新技術(shù)的引進(jìn)和改造，并積極聯(lián)合計(jì)算機(jī)、電子等行業(yè)，積極開(kāi)發(fā)計(jì)算機(jī)客房預(yù)訂系統(tǒng)、旅游目的地信息和查詢(xún)系統(tǒng)、飯店綜合管理系統(tǒng)以及銀行結(jié)算系統(tǒng)等各種服務(wù)于旅游行業(yè)的信息管理系統(tǒng)并形成體系，從而提高旅游產(chǎn)品的信息含量與科技含量，以適應(yīng)信息時(shí)代的行業(yè)轉(zhuǎn)變要求和新型消費(fèi)者的需求。同時(shí)，要完成飯店、風(fēng)景名勝區(qū)、旅行社、旅游局之間的相互聯(lián)結(jié)，建立起結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)旅游信息的采集、交換和的網(wǎng)絡(luò)化。

（四）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

在四川省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)著力打造一批旅游精品，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新中要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，充分利用旅游產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，立足自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)有鮮明區(qū)域特點(diǎn)、體現(xiàn)景區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，樹(shù)立旅游產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。比如舉辦峨眉山登山比賽，充分展示佛教文化的底蘊(yùn)和美麗；配合比賽，利用山路沿途猴群較多的現(xiàn)象，推出相應(yīng)的毛絨制品、蟠桃水蜜桃等配套產(chǎn)品和建立文化展示區(qū)，使單一的登山比賽充滿(mǎn)文化內(nèi)涵。又例如：利用歷史悠久的自貢燈會(huì)在全省乃至全國(guó)都享有盛名的情況，保留民族傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和先進(jìn)因子，在春節(jié)推出“萬(wàn)盞紅燈耀鹽城”、“民間戲劇鬧新春”、“獅子龍燈游縣城”等10多項(xiàng)迎新春民俗表演項(xiàng)目，以期更多地吸納國(guó)內(nèi)外游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入的快速增長(zhǎng)。

此外，還可考慮利用產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)來(lái)打造旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)新興旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步建立一個(gè)以觀光產(chǎn)品為基礎(chǔ)，非觀光產(chǎn)品占有較大比重，兩者相輔相成的高度化、多元化、不斷推陳出新和合理分布的旅游產(chǎn)品體系。比如，樂(lè)山和峨眉山景區(qū)兩大旅游主題片區(qū)實(shí)際上就是共生單元與共生系統(tǒng)的關(guān)系，共生系統(tǒng)的發(fā)展能帶動(dòng)和促進(jìn)共生單元的發(fā)展，共生單元也可以推動(dòng)共生系統(tǒng)的發(fā)展。

（五）旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

篇9

旅游產(chǎn)業(yè)融合范疇:旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性與關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)特征,決定了旅游產(chǎn)業(yè)融合范疇的廣泛性。已有研究涉及旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合,共25篇(圖2);涉及第一、二產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)僅有3篇。楊阿莉認(rèn)為,政府主導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合———鄉(xiāng)村旅游是集聚城鄉(xiāng)資源的最佳平臺(tái),該平臺(tái)已開(kāi)始把城市的需求和資源、農(nóng)村的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)等資源集聚起來(lái),實(shí)現(xiàn)了資源和產(chǎn)業(yè)的融合[15];陳琳從產(chǎn)業(yè)融合的角度探討了農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展,強(qiáng)調(diào)融合過(guò)程中勞動(dòng)內(nèi)容、勞動(dòng)中涉及人群、勞動(dòng)所在地三種轉(zhuǎn)變[2];郭魯芳在分析工業(yè)旅游融合過(guò)程及障礙的基礎(chǔ)上,提出由工業(yè)資源、旅游體驗(yàn)和信息技術(shù)構(gòu)成三大基石的工業(yè)旅游發(fā)展模式以及工業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策與建議[16]。涉及第三產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)有22篇,主要涉及文化(包括影視、都市文化、民族文化)、會(huì)展、醫(yī)療、體育、網(wǎng)絡(luò)、金融、商業(yè)、房地產(chǎn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及整體維度的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),具體文獻(xiàn)數(shù)量分布見(jiàn)圖3。綜合圖2、圖3可見(jiàn),由于第一、二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性,旅游業(yè)與其融合的實(shí)踐存在較多障礙,其融合提升效果較慢,相關(guān)研究力度不足。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,與第三產(chǎn)業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)融合,以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素所屬行業(yè)之間的融合現(xiàn)象及研究較多,這有賴(lài)于他們之間有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的便利條件,進(jìn)行融合的障礙相對(duì)較少,而且較容易克服。旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用案例:旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐如火如荼,但存在區(qū)域失衡現(xiàn)象,進(jìn)而導(dǎo)致研究層面的區(qū)域失衡。研究的應(yīng)用案例涉及廣西、上海、深圳、北京、湘西、天津、山東、河南、山西、西安,文獻(xiàn)數(shù)量及旅游產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)容差異較大。由于廣西、上海兩地旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐先行于國(guó)內(nèi),相關(guān)文獻(xiàn)最多。郭巒以南寧市為例對(duì)產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下城市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的培育展開(kāi)了研究[17]。劉艷蘭分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的必然性、融合過(guò)程以及實(shí)景演藝這一融合產(chǎn)物[18]。蕈振鋒提出了北海文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施路徑[19]。胡建偉對(duì)上海都市旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互動(dòng)機(jī)制[3]、陶婷芳對(duì)上海都市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策做了深入研究[10]。此外,蔣才芳在對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究綜述基礎(chǔ)上,分析了湘西民族地區(qū)發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),構(gòu)建了湘西民族文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合模式[20]。這可謂是旅游產(chǎn)業(yè)多重融合的首例研究。結(jié)合圖4的綜合旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用案例可見(jiàn),域內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是影響旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要因素。旅游產(chǎn)業(yè)融合延展研究:部分學(xué)者從新視角進(jìn)行了拓展研究,使旅游產(chǎn)業(yè)融合研究取得了新進(jìn)展。張海燕、王忠云認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合通過(guò)創(chuàng)新功能、整合功能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化功能提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上,文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要受文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境三個(gè)方面因素的影響。基于此,主要從文化旅游業(yè)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)潛力和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)角度構(gòu)建了文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[21]。張海燕、王忠云從產(chǎn)業(yè)融合的視角構(gòu)建了包含品牌定位、品牌設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理四個(gè)方面的民族文化旅游品牌建設(shè)模型,并基于此提出了民族文化旅游品牌建設(shè)的對(duì)策。其中,整個(gè)構(gòu)建過(guò)程不是單向有序進(jìn)行的,品牌管理貫穿于民族文化旅游品牌構(gòu)建的始終,構(gòu)建過(guò)程中還暗含了品牌的再定位、再開(kāi)發(fā)、不間斷的營(yíng)銷(xiāo)和管理等反復(fù)的行為過(guò)程[22]。郭巒認(rèn)為,會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn),城市會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)上呈現(xiàn)出交叉、滲透和重疊的融合化趨勢(shì),并出現(xiàn)新的替代性產(chǎn)業(yè)體系———會(huì)展旅游業(yè)。與此同時(shí),城市會(huì)展或旅游的相關(guān)企業(yè)或機(jī)構(gòu)在空間集聚的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群雛形已形成,培育會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此,城市應(yīng)從戰(zhàn)略高度、管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)部門(mén)整合、企業(yè)(機(jī)構(gòu))空間四個(gè)方面來(lái)培育會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群[17]。旅游產(chǎn)業(yè)融合觀點(diǎn)小結(jié):國(guó)內(nèi)旅游專(zhuān)家均認(rèn)同旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性。明慶忠認(rèn)為,游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間具有天然的耦合性[23]。馬波指出,旅游業(yè)不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)上的一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),它是一個(gè)融合共生的綜合產(chǎn)業(yè)群[24]。張輝提出,中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期后,旅游空間出現(xiàn)了極化現(xiàn)象,旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合現(xiàn)象,這兩個(gè)現(xiàn)象支撐著中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型演變[25]。宋子千認(rèn)為,游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在當(dāng)前更具有現(xiàn)實(shí)意義,無(wú)論是發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)突破,都需要發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用和融合功能[1]。張凌云對(duì)融合進(jìn)程做了精辟總結(jié),他指出在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段,旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)在與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透和交叉方面,而產(chǎn)業(yè)重組則是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到高級(jí)化階段的產(chǎn)物[5]。旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐必然遇到種種障礙,對(duì)此各位專(zhuān)家仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智。張輝指出,游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)法律、管制政策等帶來(lái)重大影響,既要防止壟斷的產(chǎn)生和市場(chǎng)的畸形發(fā)展,又要圍繞出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)加強(qiáng)監(jiān)管工作[25]。馬波提出,旅游業(yè)的融合發(fā)展是全方位的,要從追求游離式的超前發(fā)展轉(zhuǎn)向平衡式的嵌入發(fā)展,而且要建立適應(yīng)融合發(fā)展需要的政府旅游管理框架,實(shí)現(xiàn)從部門(mén)管理向目的地整體管理轉(zhuǎn)變[24]。

研究小結(jié)

總體說(shuō)來(lái),這些研究相對(duì)較系統(tǒng),目前雖然已基本構(gòu)建了包括概念、內(nèi)涵、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展模式、路徑、策略和保障機(jī)制的旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)理論體系,并開(kāi)展了旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的具體應(yīng)用研究,涉及產(chǎn)業(yè)行業(yè)范圍表現(xiàn)為在一定廣度上的集中,但是研究方法以定性分析為主,密切結(jié)合案例的實(shí)踐性分析和結(jié)合實(shí)踐的應(yīng)用性分析較少,一定程度上影響了研究深度的延展。從旅游產(chǎn)業(yè)融合方式視角看,厲無(wú)畏認(rèn)為主要有三種產(chǎn)業(yè)融合方式:①高新技術(shù)的滲透融合,高新技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合,形成新的產(chǎn)業(yè)。②產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,這類(lèi)融合通過(guò)賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。③產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合。工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)內(nèi)部相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)通過(guò)融合提高競(jìng)爭(zhēng)力,適應(yīng)市場(chǎng)新需求[26]。筆者綜合已有旅游產(chǎn)業(yè)融合研究涉及的內(nèi)容、高新技術(shù)的滲透融合方式在旅游產(chǎn)業(yè)融合中表現(xiàn)為酒店管理信息系統(tǒng)、旅游電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài),但相關(guān)研究極少。產(chǎn)業(yè)間延伸融合方式的相關(guān)研究較多,但多數(shù)傾向于其他產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸,而產(chǎn)業(yè)間相互延伸現(xiàn)象和研究幾乎沒(méi)有,旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合方式未見(jiàn)相關(guān)研究。

研究展望

篇10

一、前言

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)正在成為世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域不容忽視的重要一極。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式改革顯得尤為重要，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)一道，正在隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)而越來(lái)越成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)看，將旅游和體育結(jié)合起來(lái)的體育旅游產(chǎn)業(yè)可謂朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)新一輪的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革中能夠扮演更加突出的角色。我國(guó)幅員廣闊，不同地區(qū)間風(fēng)景各異，人們的體育運(yùn)動(dòng)選擇也隨著地域、年齡、經(jīng)濟(jì)收入等而產(chǎn)生差異，但是探究我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向能夠有效推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中構(gòu)建休閑社會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展體育事業(yè)、增強(qiáng)人民體質(zhì)的目標(biāo)。

二、當(dāng)前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)定位模糊

由于體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)定位存在介乎于旅游與體育之間的模糊現(xiàn)象，造成其發(fā)展長(zhǎng)期處于這兩種較為成熟產(chǎn)業(yè)的陰影下，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，究其緣由，體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)?；统志没慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)首當(dāng)其沖。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展角度來(lái)看，體育旅游只有成為相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。體育旅游依托于體育和旅游的結(jié)合但是又非二者的簡(jiǎn)單的結(jié)合，其目標(biāo)是在二者的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)身心和諧、人與自然和諧。體育旅游產(chǎn)業(yè)定位需要進(jìn)一步明確產(chǎn)品屬性，以當(dāng)前較為流行的滑雪、漂流、登山、戶(hù)外拓展等體育旅游產(chǎn)品為例，明確定位其開(kāi)展水平與層次，為游客提供符合其心理預(yù)期的服務(wù)，以此來(lái)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立化。

（二）體育旅游開(kāi)發(fā)模式單一

作為一種新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)存在著模式單一、結(jié)構(gòu)混亂的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在盲目開(kāi)發(fā)、缺乏創(chuàng)新，未能充分結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，造成同地區(qū)或相近地區(qū)存在形式和內(nèi)容近乎相同的體育旅游產(chǎn)品，降低了體育旅游產(chǎn)品的吸引力。以黑龍江省為例，豐富的冰雪資源給其開(kāi)展以冰雪項(xiàng)目為主體的體育旅游提供了資源便利，1996年第三屆亞冬會(huì)的舉辦進(jìn)一步提升了政府和開(kāi)發(fā)商投入以滑雪為主體的體育旅游項(xiàng)目，同年就開(kāi)發(fā)了15座滑雪場(chǎng)，而由于建設(shè)周期短、檔次普遍較低等，目前15座滑雪場(chǎng)大都處于淘汰邊緣。

（三）體育旅游規(guī)劃環(huán)節(jié)混亂

相較于國(guó)外體育旅游產(chǎn)業(yè)所走過(guò)的近百年時(shí)間以及在此過(guò)程中積累下來(lái)的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃環(huán)節(jié)就普遍存在規(guī)劃混亂、內(nèi)容雷同等問(wèn)題，加劇了體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)困境。我國(guó)有著豐富的旅游資源和體育資源，體育旅游的規(guī)劃需要真正做到因地制宜、實(shí)事求是，在當(dāng)前各省的旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，常規(guī)旅游產(chǎn)品仍然居于主體地位，體育旅游產(chǎn)品從規(guī)劃環(huán)節(jié)就缺乏足夠重視，諸如滑雪、漂流、拓展、登山等體育旅游產(chǎn)品近年來(lái)正在不斷興起，但是仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃的科學(xué)性與合理性，提升體育旅游規(guī)劃的效率。

此外，在體育旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售與游客的購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)也都存在一定程度的困境，銷(xiāo)售模式需要進(jìn)一步打破常規(guī)、加強(qiáng)創(chuàng)新，購(gòu)買(mǎi)渠道需要進(jìn)一步優(yōu)化，提升游客購(gòu)買(mǎi)效率，充分根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律制定合理的價(jià)格。國(guó)內(nèi)游客的體育旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)也現(xiàn)實(shí)存在，其旅游觀念有待進(jìn)一步更新。

三、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的思路

（一）進(jìn)一步明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位

創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)首先就需要明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的定位，強(qiáng)調(diào)其作為一種綜合了體育與旅游兩種產(chǎn)業(yè)的新興增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立性，政府管理部門(mén)要進(jìn)一步強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，提升對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視，明晰體育產(chǎn)業(yè)的定位，并且在明確定位的基礎(chǔ)上，提升對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持與法律保障力度，從根本上保證體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合法性與合理性。

（二）加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)才能夠有效提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理效率和發(fā)展水平，人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)直接影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這就要求培養(yǎng)一批具備體育旅游專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，了解體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、熟悉旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的綜合素質(zhì)過(guò)硬的人才，在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與高等教育的結(jié)合顯得尤為重要。在高等教育改革中探索進(jìn)一步加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)教育，在各大專(zhuān)院校旅游管理專(zhuān)業(yè)內(nèi)開(kāi)設(shè)相關(guān)的體育旅游方向課程，培養(yǎng)學(xué)生體育旅游知識(shí)技能。

（三）改革產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

積極引導(dǎo)并重點(diǎn)鼓勵(lì)第三部門(mén)進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)，利用交叉學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。第三部門(mén)是獨(dú)立于政府與企業(yè)的以公益為目的的機(jī)構(gòu)，將其引入體育旅游市場(chǎng)能夠提升游客開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部活力，從而有效緩解當(dāng)前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境，在公共部門(mén)的角度來(lái)改進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。