導語：如何才能寫好一篇規(guī)模經(jīng)濟的本質(zhì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、日本農(nóng)業(yè)面臨“后繼無人”、耕地拋荒與生產(chǎn)能力下降問題

（一）農(nóng)業(yè)勞動力老齡化、兼業(yè)化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“后繼無人”

上世紀50―80年代，日本經(jīng)濟高速發(fā)展，大量的勞動力從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)，1950年到1980年農(nóng)業(yè)就業(yè)人口比例從45.4%下降到了9.8%。期間，農(nóng)業(yè)機械大規(guī)模應(yīng)用，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度提高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值在1984年達到峰值。此后，日本農(nóng)民的農(nóng)業(yè)從業(yè)意愿不斷降低，農(nóng)業(yè)勞動力數(shù)量加速下降，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到影響。1990年到2011年，農(nóng)戶數(shù)和農(nóng)業(yè)從業(yè)人口分別從297.1萬戶和459萬人下降到了156.1萬戶和247萬人，20年內(nèi)下降了近一半。同時，日本農(nóng)業(yè)勞動力的平均年齡從1995年的59.1歲增長到了2012年的66.2歲，65歲以上的勞動者占到了農(nóng)業(yè)勞動力的60%，40歲以下的農(nóng)業(yè)勞動者比例僅為10%。

由于農(nóng)業(yè)比較收益低，小規(guī)模農(nóng)業(yè)難以維持家計，日本農(nóng)業(yè)勞動力以兼業(yè)為主。上世紀70年代，日本兼業(yè)農(nóng)戶比例超過了80%，1984年專業(yè)農(nóng)戶比例僅占13.5%，“第一兼業(yè)農(nóng)戶”（是指以農(nóng)業(yè)收入為主要生活來源）占15.4%，“第二兼業(yè)農(nóng)戶”（是以非農(nóng)收入為主）占71.1%。隨著穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者政策的實施，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和效率的提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能夠達到社會平均收益水平，專業(yè)農(nóng)戶的比例有所提升。但到2011年，日本專業(yè)農(nóng)戶比例不足30%，即使在銷售農(nóng)戶（是指年銷售額在50萬日元以上的農(nóng)戶，自給農(nóng)戶是耕地面積小于0.3公頃、銷售額小于50萬日元的農(nóng)戶）中，專業(yè)農(nóng)戶也只占28%，“第一兼業(yè)農(nóng)戶”占14%，“第二兼業(yè)農(nóng)戶”比例仍高達58%。

（二）耕地連年減少、拋荒嚴重

隨著工業(yè)化、城市化快速發(fā)展，日本耕地面積已經(jīng)連續(xù)60年減少，在上世紀末耕地減少趨勢進一步加速。1980年至2011年間，日本的可用耕地面積從519.9萬公頃下降到了437.6萬公頃，是之前25年耕地減少面積的1.5倍。同時，因為勞動力短缺，耕地拋荒現(xiàn)象嚴重。2010年，日本拋荒耕地面積為39.6萬公頃，占全國耕地總面積的近10%，與90年代相比，增長約1倍。根據(jù)2012年農(nóng)林水產(chǎn)省對耕地荒廢情況的調(diào)查，這些拋荒耕地中有27.2萬公頃完全荒廢，其中可再生利用的只有14.7萬公頃。

上世紀50年代，日本成功進行了，確立了“耕者有其田”的自耕農(nóng)制度，并通過《農(nóng)地法》對農(nóng)地買賣及流轉(zhuǎn)作出了嚴格的限制。日本耕地大規(guī)模拋荒的另一原因是自耕農(nóng)制度固化了土地所有，造成了農(nóng)地經(jīng)營的分散化、碎片化。盡管幾十年來，日本一直努力促進農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營，不斷調(diào)整《農(nóng)地法》逐步放寬對農(nóng)地轉(zhuǎn)讓和租賃的限制，但在土地私有制下，農(nóng)民放棄土地的意愿很低，耕地資源一直很難實現(xiàn)高效利用。日本擁有耕地的非農(nóng)戶（或稱不在村地主）從1990年的77.5萬戶增加到了2010年的137.4萬戶，20年期間增加了近60萬戶，占總農(nóng)戶數(shù)的比例從10%提升到27%。2013年，全國戶均耕地面積為2.12公頃，除北海道外的都道府縣戶均耕地面積僅有1.52公頃。

（三）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力持續(xù)下降，食物自給率降低

因為耕地與農(nóng)業(yè)勞動力大幅度下降，農(nóng)地規(guī)?；?jīng)營推進緩慢，日本農(nóng)業(yè)三十年來持續(xù)減產(chǎn)。上世紀90年代開始，主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)指數(shù)連年下降，以1960―1964年為基期100計算，2000―2004年期間的農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)指數(shù)已經(jīng)從1985―1989年期間的134下降為115。以種植面積最大的水稻為例，2005年以來水稻的種植面積和收獲量持續(xù)下降，2011年跌至最低谷，種植面積和收獲量僅分別為157.6萬公頃和840.2萬噸。

自20世紀60年代開始，日本食物自給率一直下降，按熱量計算從79%下降到目前約40%。按生產(chǎn)額統(tǒng)計，2013年度日本糧食自給率為65%。目前，日本約60%的食品需求依賴進口，需要進口幾乎全部的飼料糧以及90%的小麥?；趯χ骷Z安全的考慮，日本竭力維持大米的自給率，2009年大米的自給率為95%，其中主食大米的自給率為100%。但這是以日本水稻種植面積約占耕地總面積34.3%、約占水田面積63%、國內(nèi)大米價格約為國際市場價格的9倍為代價的。

二、日本農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營制度體系

為穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高效率，日本確立了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營的改革發(fā)展方向。在已有政策制度的基礎(chǔ)上，2012年出臺 “人與農(nóng)地計劃”（也稱地域農(nóng)業(yè)基本計劃），旨在推進農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的培育強化和土地的連片集中。2014年，政府為該計劃投入了12億日元（約7300萬元人民幣）。

（一）培育和強化農(nóng)業(yè)專業(yè)經(jīng)營者

1993年，《農(nóng)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)強化促進法》確立了認定農(nóng)業(yè)者制度。認定農(nóng)業(yè)者是日本農(nóng)業(yè)政策執(zhí)行的重要抓手，通過選拔和確立年輕的、有經(jīng)營能力的專業(yè)經(jīng)營者，給予農(nóng)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)強化、經(jīng)營安定所得、低利率融資以及農(nóng)地集中轉(zhuǎn)讓等政策，支持核心經(jīng)營體擴大規(guī)模、提高生產(chǎn)效率。根據(jù)“人與農(nóng)地計劃”，認定農(nóng)業(yè)者主要能夠享受兩大優(yōu)惠政策：第一，經(jīng)營集聚協(xié)力金（對符合政策要求的主體給予的補貼）支持。在都道府縣經(jīng)營4公頃以上農(nóng)田的農(nóng)戶，在北海道經(jīng)營10公頃以上農(nóng)田的農(nóng)戶或者實行統(tǒng)一銷售、收入核算和分配的20公頃以上的村落營農(nóng)（是指同一村落里各個分散的農(nóng)戶在協(xié)商的基礎(chǔ)上，聯(lián)合起來組成一個生產(chǎn)合作組織，在集中起來的土地上充分利用勞動力和機械等生產(chǎn)資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程部分或全面的合作），按照耕地面積給予每公頃2萬日元資助;第二，農(nóng)業(yè)經(jīng)營安定所得補償制度。對種植米、麥、大豆、甜菜等作物給予補貼，包括生產(chǎn)補貼和價格補貼。前者是對執(zhí)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計劃按面積給予定額補貼，比如大米按面積根據(jù)生產(chǎn)目標折算后全國統(tǒng)一每公頃補貼75000日元（約合人民幣4500元）;后者是按不同產(chǎn)品的實際交付量給予市場價格與目標價格之間差額補貼，比如小麥的目標價格是6320日元/60kg。截至2013年2月，日本認定農(nóng)業(yè)者數(shù)量達到23.34萬個，其中法人1.67萬個（特別農(nóng)業(yè)法人836個），14717個村落營農(nóng)組織中63.34%都是認定農(nóng)業(yè)者。

除重點支持認定農(nóng)業(yè)者外，日本還著力培育新興的農(nóng)業(yè)接班人。一是鼓勵青年人從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營。對45歲以下有意獨立自營農(nóng)業(yè)的認定新務(wù)農(nóng)人員給予每年150萬日元“青年務(wù)農(nóng)給付金”支持，研修結(jié)束后1年內(nèi)可以提供最長2年的經(jīng)營準備資助，自經(jīng)營開始給予最長5年的經(jīng)營補助。二是加強對新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的培訓。對農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織雇傭新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及對其進行技能培訓和研修給予最長2年每年最高120萬日元的資助，對接受短期農(nóng)業(yè)就業(yè)體驗的實習生給予每名2萬日元的支持;對農(nóng)業(yè)經(jīng)營的繼承者、先進法人的研修給予每月最高10萬日元的資助，最長資助期限不超過2年。三是建立農(nóng)民年金制度。對未滿35歲和35歲以上的認定農(nóng)業(yè)者由國庫分別給予每月4000―10000日元的保險補助，用于補充農(nóng)業(yè)者的養(yǎng)老年金，以保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者老年后的生活，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠安定從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營。

（二）促進農(nóng)地向核心經(jīng)營者集中

日本于2011年制訂的《農(nóng)業(yè)改革基本方針及行動計劃》提出要在5年內(nèi)使每個農(nóng)戶或法人的經(jīng)營面積擴大10倍，達到每戶20至30公頃。“人與農(nóng)地計劃”的重要任務(wù)就是要促進農(nóng)地向核心農(nóng)業(yè)經(jīng)營者集中。為此，2013年日本國會批準在各都道府縣設(shè)立農(nóng)地中間管理機構(gòu)，以支持和促進農(nóng)地的流轉(zhuǎn)和集中連片經(jīng)營。

第一，建立土地積聚協(xié)力金制度，促進耕地向種田能手集中。向轉(zhuǎn)出耕地者提供經(jīng)營轉(zhuǎn)換協(xié)力金支持耕地流轉(zhuǎn)，締約租期10年以上，轉(zhuǎn)出規(guī)模為0.5公頃以下、0.5―2.0公頃和2.0公頃以上的轉(zhuǎn)出方，分別給予每戶30萬、50萬和70萬日元的資助。地區(qū)積聚協(xié)力金則是對推動農(nóng)業(yè)集中連片經(jīng)營的中介組織給予支持，對流轉(zhuǎn)土地占所在地區(qū)耕地的比例在20%―50%、50%―80%和80%以上的，分別給予每公頃20萬、28萬和36萬日元的支持。

第二，加強對農(nóng)地流轉(zhuǎn)的組織管理，成立農(nóng)地中間管理機構(gòu)。2014年，為了促進農(nóng)地的集中利用，在全國范圍所有都道府縣成立了“農(nóng)地中間管理機構(gòu)”，負責集中流轉(zhuǎn)和平整土地，再出租給農(nóng)業(yè)企業(yè)和大型農(nóng)戶。農(nóng)林水產(chǎn)省預算計劃撥付1064億日元支持農(nóng)地中間管理機構(gòu)推進耕地連片集中經(jīng)營，其中138億日元用于建立農(nóng)地基本臺賬、電子地圖以及耕地放棄者的意愿確認等農(nóng)地積聚的基礎(chǔ)性工作，314億日元用于對農(nóng)地中間管理機構(gòu)土地租賃、管理、整備等事務(wù)支持。

第三，強化稅收優(yōu)惠激勵，鼓勵通過中間機構(gòu)買賣和租賃土地。按照農(nóng)地利用計劃獲得當?shù)剞r(nóng)業(yè)委員會批準流轉(zhuǎn)的耕地，通過中間管理機構(gòu)、土地流轉(zhuǎn)推進組織買賣和轉(zhuǎn)讓的，流轉(zhuǎn)雙方均可獲得相應(yīng)的稅收優(yōu)惠。農(nóng)地的出讓方可以獲得稅前800萬日元的扣除，農(nóng)地受讓方的不動產(chǎn)交易登記稅稅率可以由1.5%降低到0.8%、不動產(chǎn)取得稅則可以減免2/3。這有利于土地向中間管理機構(gòu)集中，從而使其能夠在市場機制下對農(nóng)地進行集中連片改良。

（三）放寬工商企業(yè)經(jīng)營農(nóng)地限制政策

工商企業(yè)經(jīng)營農(nóng)業(yè)是促進規(guī)模經(jīng)營的一條途徑，但出于對自耕農(nóng)和農(nóng)地的保護，長期以來日本對工商企業(yè)購買或租賃農(nóng)地實行限制政策。不過，隨著形勢的變化，限制性政策在逐步放寬。

第一，具備農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人資格的工商企業(yè)可以買入農(nóng)地，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人資格在逐步放寬。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人是指有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營法人資格的合作社和企業(yè)，獲得這一資格需要具備相應(yīng)的條件，主要是要真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。日本的農(nóng)地買賣僅限于農(nóng)業(yè)經(jīng)營者之間，包括農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人。對于非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類工商企業(yè)，法律明確禁止其買入農(nóng)地。此舉是為了避免沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力或無心真正從事農(nóng)業(yè)的工商企業(yè)憑借其雄厚的資本實力囤地、圈地，以致農(nóng)地生產(chǎn)經(jīng)營不善以及普通農(nóng)民失去土地。根據(jù)1962年《農(nóng)地法》修正案創(chuàng)設(shè)的日本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人制度，最初是一個限定極其嚴格的制度，幾乎把對自耕農(nóng)的條件復制到了法人身上。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要滿足法人形式、營業(yè)內(nèi)容、成員要件、業(yè)務(wù)執(zhí)行人員4個要件。面對農(nóng)業(yè)持續(xù)衰退、農(nóng)業(yè)經(jīng)營者老齡化及退出等狀況，1993年頒布《農(nóng)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)促進法》開始放寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)法人條件。

第二，取消特定法人租賃制度，但購買、租賃農(nóng)地仍必須符合一定條件并經(jīng)過市町村農(nóng)業(yè)委員會審核，且須農(nóng)地農(nóng)用。日本在2005年曾設(shè)立特定法人租賃制度，這是一種由市町村對租地從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)進行審批的制度。不過，由于農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷減少、棄耕地增加、農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模小等問題突出，以及迫于拉攏企業(yè)選票的政治目的，2009年日本對《農(nóng)地法》進行了最新修訂，取消了特定法人租賃制度，企業(yè)自由租用農(nóng)地經(jīng)營實現(xiàn)合法化。但企業(yè)租賃農(nóng)地仍須經(jīng)當?shù)剞r(nóng)業(yè)委員會審核批準。日本市町村的農(nóng)業(yè)委員會是由農(nóng)民選舉代表（兼職）組成的自治非官方管理機構(gòu)，日常工作由聘請的專職行政人員辦理，主要負責農(nóng)地買賣和租賃的審核、農(nóng)業(yè)項目和補貼的申請與管理等。市町村農(nóng)業(yè)委員會引導本市町村內(nèi)的農(nóng)民之間優(yōu)先進行農(nóng)地交易，以有利于擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模和有效利用農(nóng)地資源。在日本，購買或租賃農(nóng)地必須符合一定條件。日本《農(nóng)地法》要求購買或租賃農(nóng)地者應(yīng)有效利用土地、農(nóng)機、勞動力等農(nóng)業(yè)資源，提前做好計劃;要求從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)參加村莊的農(nóng)田道路維護和水利設(shè)施建設(shè)，遵守農(nóng)用路的使用等當?shù)匾?guī)則;不能影響周邊農(nóng)戶的正常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，與周邊農(nóng)民保持和諧等。出租土地的市町村和農(nóng)民保留一項重要權(quán)利，即租用土地的經(jīng)營者如果有損壞農(nóng)地、拋荒等不適當行為，租地合同將被解除，出租農(nóng)戶有權(quán)收回土地。

（四）金融政策助力規(guī)模經(jīng)營

一是對認定農(nóng)業(yè)者提供農(nóng)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)強化資金（又稱“超級L資金”），支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者擴大生產(chǎn)規(guī)模。認定農(nóng)業(yè)者可以向日本政策金融公庫申請個人最高3億日元（約1800萬元人民幣）、法人最高10億日元（約6100萬元人民幣）的無擔保、無抵押貸款，貸款期限最長可達25年，利率在0.4%―1%之間?！叭伺c農(nóng)業(yè)計劃”當中的核心經(jīng)營者可以免除頭5年的利息。二是青年務(wù)農(nóng)資金。對18―45歲的青年務(wù)農(nóng)人員以及65歲以下有知識和技能的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，給予最高3700萬日元無擔保、無抵押的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改良貸款支持，貸款最長期限為12年，并免除5年內(nèi)的利息。三是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化資金。這主要是由農(nóng)協(xié)系統(tǒng)金融機構(gòu)在政府貼息支持下提供的無擔保、無抵押的低息貸款，貸款的最長期限為15年，個人和企業(yè)法人最高貸款額度分別為1800萬日元和2億日元，利率一般為1%，對認定農(nóng)業(yè)者利率僅為0.4%―0.85%。

三、啟示與建議

（一）加大對農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的資金扶持力度

我國已初步具備了實行適度規(guī)模經(jīng)營的經(jīng)濟社會條件，當前應(yīng)出臺具體措施給予農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營主體發(fā)展資金的支持。一是各級財政獎勵規(guī)模經(jīng)營主體，對規(guī)模經(jīng)營主體應(yīng)用新技術(shù)、建立銷售渠道、開拓新市場的費用給予補貼;二是加強政策性金融對規(guī)模經(jīng)營主體土地集中連片整理、優(yōu)化改良的長期性資金需求的支持，探索完善承包地的經(jīng)營權(quán)抵押貸款制度，形成支持規(guī)模經(jīng)營主體的商業(yè)金融可持續(xù)發(fā)展機制。

（二）促進農(nóng)地合理有序向規(guī)模經(jīng)營主體集中

一是對長期流轉(zhuǎn)出土地的農(nóng)戶給予充分的社會保障、再就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的扶持及適當?shù)牧鬓D(zhuǎn)獎勵，鼓勵不再以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民轉(zhuǎn)出土地。二是在農(nóng)村集體范圍內(nèi)探索農(nóng)地承包經(jīng)營權(quán)“有償退出、永久轉(zhuǎn)讓”制度，對后繼無人的農(nóng)民、在城市有穩(wěn)定職業(yè)和居所的農(nóng)民，如果其本人愿意，可以有償退出其農(nóng)地承包經(jīng)營權(quán)，但轉(zhuǎn)讓范圍目前應(yīng)僅限于本集體經(jīng)濟組織范圍內(nèi)。三是培育農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)市場，規(guī)范土地流轉(zhuǎn)行為，在充分保障流轉(zhuǎn)雙方權(quán)益的基礎(chǔ)上促進土地合理有序向規(guī)模經(jīng)營主體集中。支持集體經(jīng)濟組織與中介服務(wù)組織有序組織實施土地集中連片整理、農(nóng)田改造和土壤改良，為規(guī)模經(jīng)營主體提供集中連片的優(yōu)良土地。

（三）建立農(nóng)地流轉(zhuǎn)的審查和過程監(jiān)管制度

通過農(nóng)地流轉(zhuǎn)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營是一個趨勢，但在此過程中應(yīng)建立農(nóng)地流轉(zhuǎn)準入和監(jiān)管制度，尤其對工商企業(yè)租賃和利用農(nóng)地必須進行嚴格監(jiān)管。一是嚴格限制農(nóng)地的用途，政府相關(guān)部門與農(nóng)民集體及其者集體經(jīng)濟組織（或村委會）有權(quán)對有意轉(zhuǎn)入農(nóng)地的申請者的資格、信用、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力、生產(chǎn)計劃、流轉(zhuǎn)期限和面積、風險防范措施等進行審查。二是對農(nóng)地經(jīng)營過程進行有效的監(jiān)管，針對經(jīng)營者不履行建設(shè)經(jīng)營義務(wù)、污染和掠奪性經(jīng)營土地、隨意改變用途、撂荒、不遵守當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)則等行為，農(nóng)民集體、轉(zhuǎn)出戶、相關(guān)政府部門都有權(quán)要求終止流轉(zhuǎn)協(xié)議，收回農(nóng)地經(jīng)營權(quán)，并根據(jù)情況索取補償。

（四）重點培養(yǎng)青年職業(yè)農(nóng)民

篇2

問題提出的背景

當前我國企業(yè)信息化正在進入一個新的階段，與去年相比，出現(xiàn)了兩個背景上的新變化：一是人們普遍在反思下一代經(jīng)濟的特征是什么，如何避免這次國際金融危機中表現(xiàn)出的上一代經(jīng)濟的問題；二是在信息化與工業(yè)化融合條件下，探索如何更好地將信息化融入企業(yè)核心價值，避免信息化的邊緣化。信息化企業(yè)這個新概念則同時回答了這兩個問題：一是企業(yè)本質(zhì)正在發(fā)生從上一代到下一代的轉(zhuǎn)變，二是下一代企業(yè)的本質(zhì)，在很大程度上是內(nèi)生于信息化本質(zhì)的。這一背景要求CIO比以前站得更高，要考慮老板該想的問題。但許多CIO做不到這一點，這就需要談?wù)勊伎夹畔⒒髽I(yè)的維度的問題。

老板或老板悟道的出發(fā)點是什么

老板終日無非圍繞企業(yè)核心展開所思所想，說低點，就是怎么賺錢。賺錢從“器”的層面看，有成千上萬條路，但“道”只有一個。在變革時期，老板經(jīng)常對賺錢之道中包含的矛盾難以取舍。我們需要從剖析這種“道”的層面上的矛盾人手，深入老板的想法。

信息化企業(yè)這個提法本身，就包含著還有一個工業(yè)化企業(yè)作為對立面的意思。理解信息化首先要理解工業(yè)化，理解傳統(tǒng)方法賺錢為什么不行了。但有一個重要問題幾乎從來無人思考：工業(yè)化的基本矛盾到底是什么(對應(yīng)到微觀上，即傳統(tǒng)路數(shù)賺錢遇到的基本矛盾是什么)?信息化搞了十多年，去解決人家的問題，卻不知道人家的矛盾在哪里，這真是中國信息化的大笑話。CIO想不透這個問題，就不能深入了解那些“傳統(tǒng)”的老板心里想什么。

我認為企業(yè)所面臨的工業(yè)化的基本矛盾，可以從前人對資本主義、社會主義這兩大工業(yè)化體系的基本矛盾的分析中得到啟發(fā)，歸結(jié)為社會化與個人化的矛盾。從微觀角度還原為大規(guī)模社會化與多樣化個人選擇的矛盾，進而從錢德勒《規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟――工業(yè)資本主義的原動力》中，高度概括為規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟兩種賺錢路數(shù)的矛盾，它涉及錢的根本來源在哪的問題。

規(guī)模經(jīng)濟是說經(jīng)濟性的根本來源在于規(guī)模經(jīng)濟性，它導向同質(zhì)化大批量制造(如“中國制造”)；范圍經(jīng)濟是說經(jīng)濟性的根本來源在于品種經(jīng)濟性，它導向異質(zhì)性多樣化的“長尾”。從成本看，前者規(guī)律是品種越少，成本越低；后者是品種越多，成本越低。二者是相反的一對矛盾。按錢德勒的總結(jié)，工業(yè)化二百年來，老板一直在這兩個錢眼之間矛盾。在信息技術(shù)出現(xiàn)前，規(guī)模經(jīng)濟是絕對規(guī)律；在當前變革時代，企業(yè)本質(zhì)的最大轉(zhuǎn)型(質(zhì)變)，就是異質(zhì)性從不具經(jīng)濟性變?yōu)樵絹碓骄呓?jīng)濟性了。也就是在信息技術(shù)支持下，品種越多，成本越低。所謂信息化企業(yè)，一定是品種越多成本越低的企業(yè)。下一代企業(yè)的本質(zhì)內(nèi)生于信息化本質(zhì)，就是指這種生產(chǎn)方式――所謂“工業(yè)資本主義原動力”――的轉(zhuǎn)變。

反映到現(xiàn)象上。老板開始困惑：以前市場不變時，出貨量很大，業(yè)務(wù)單一；現(xiàn)在市場多變，情況復雜，產(chǎn)品單一易陷入價格戰(zhàn)無利可圖，而定制雖可以不打價格戰(zhàn)但成本又過高。CIO要判斷的首先不是技術(shù)，而是企業(yè)的路數(shù)：老板將采用的生產(chǎn)方式――如規(guī)模經(jīng)濟還是范圍經(jīng)濟――在哪種程度上決定著企業(yè)的本質(zhì)(原動力)。對靠規(guī)模經(jīng)濟性取勝的企業(yè)來說，過于“高級”的信息化反而適得其反；但以當前需求多變、市場多變、環(huán)境多變的情形而言，企業(yè)幾乎都要不同程度地面對在產(chǎn)品批量減少、品種多樣化要求增加的條件下，如何開辟新的經(jīng)濟性來源的問題。CIO由此人手，才能從信息化企業(yè)，而不是企業(yè)信息化角度，與老板的核心想法合拍。

進一步認識品種

可不可以比老板站得更高呢?老板一般是經(jīng)驗型的，但經(jīng)驗的感悟不等于理論的總結(jié)。從經(jīng)濟學高度認識信息化企業(yè)，可以更接近悟道。經(jīng)濟學與管理學、管理經(jīng)驗不同，它需要高度凝練和概括，不可能把與信息化企業(yè)有關(guān)的眾多特征都總結(jié)為基本概念。如果抽象到只有一個最基本維度(單位)，品種無疑是首選，因為它代表的是把握經(jīng)濟性來源的異質(zhì)性維度本身。

這里的品種，已不是窄義的“產(chǎn)品種類”，而是泛指異質(zhì)性單元的種類。托夫勒將第二次浪潮(工業(yè)化)向第三次浪潮(信息化)的轉(zhuǎn)型理解為“單一品種大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)向小批量多品種”，不是偶然的。這里的“品種”用來概括現(xiàn)象的維度，而非現(xiàn)象本身(當作現(xiàn)象本身的是多元化或多角化經(jīng)營，只是眾多“器”中的一種)。

比如管理的品種多樣化，應(yīng)是指控制要素的多樣化，而非管理的產(chǎn)品種類的多樣化。舉一反三，個性化、差異性、多樣化、不確定性、信息，價值網(wǎng)絡(luò)、流程、融合、集成、平臺、模塊、組件，以及復雜性、創(chuàng)新、靈活、變的本身不變……都可以在品種這個異質(zhì)性維度下，統(tǒng)一起來，計量出來。信息化處理這些對象的共通點，都在于對異質(zhì)性單元的低成本把握，都是在圍繞“異質(zhì)要素越多，成本反而平攤得越低”這個“道”。

經(jīng)濟學原有的數(shù)量維度是為大規(guī)模生產(chǎn)服務(wù)的計量單位。經(jīng)濟學中引人品種，是由迪克西特?斯蒂格里茨模型實現(xiàn)突破的。品種在斯蒂格里茨、羅默、克魯格曼等人的前沿理論中，已成為同數(shù)量一樣重要的經(jīng)濟學維度。信息化企業(yè)的異質(zhì)性維度，由于有了新工具的出現(xiàn)，可以從原有的數(shù)量一價格二維數(shù)學分析，進人數(shù)量一品種一價格的三維數(shù)學分析框架加以把握。

篇3

新的生產(chǎn)方式立足于綠色、高效、特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以優(yōu)質(zhì)、精品為依托?？h域經(jīng)濟的發(fā)展還需要走一條可持續(xù)的發(fā)展模式，不能忽視對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然環(huán)境的保護和循環(huán)再利用。對有助于改良區(qū)域生態(tài)環(huán)境的綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)應(yīng)給予更多的鼓勵與支持。使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與縣域經(jīng)濟的良好發(fā)展相得益彰，共同發(fā)展。

二、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對縣域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營推動了農(nóng)業(yè)市場化進程農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營使得小農(nóng)經(jīng)濟和市場化之間的矛盾得到了調(diào)和化解。保障了農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的主人翁地位。但是農(nóng)戶一直以來分散經(jīng)營的方式，無法對市場上農(nóng)產(chǎn)品的價格準確判斷，再加應(yīng)變能力較差，隨著市場經(jīng)濟體制的完善，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式與市場經(jīng)濟體制間突顯出“小農(nóng)戶”和“大市場”無法融合的矛盾。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式以龍頭企業(yè)為主，能夠有效地與國內(nèi)外市場建立聯(lián)系，及時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)反饋市場信息，更有助于產(chǎn)品參與市場競爭。同時還能為農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供更多的服務(wù)，有助于農(nóng)產(chǎn)品品種改良，豐富產(chǎn)品種類，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。大力倡導農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)越性和科學性，為縣域地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品搭建一條通向市場的橋梁。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推動了縣域經(jīng)濟規(guī)模效益的實現(xiàn)市場經(jīng)濟本質(zhì)上還是追求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)資源的有效配置，獲取更多的經(jīng)濟利益?？h域地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)展緩慢，與當?shù)刈非笠?guī)模經(jīng)濟效益的困境不無關(guān)系。規(guī)模經(jīng)濟效益的實現(xiàn)首先是資金、技術(shù)、勞動力的大規(guī)模的投入。而招商引資能夠使得縣域經(jīng)濟發(fā)展的資金瓶頸得到有效的改善。實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，積極發(fā)揮主導產(chǎn)業(yè)發(fā)揮領(lǐng)頭帶動作用，鼓勵和支持農(nóng)業(yè)大型龍頭企業(yè)的建立，吸引先進技術(shù)和外資的投入。從而帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，追求規(guī)模經(jīng)濟的良好效應(yīng)。

（三）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推動了縣域經(jīng)濟資源產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展農(nóng)業(yè)資源豐富的縣域地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的主導地位無可取代，充分利用農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢也是縣域經(jīng)濟發(fā)展中最可行的發(fā)展戰(zhàn)略，也是縣域經(jīng)濟增長快速有效的最現(xiàn)實的戰(zhàn)略選擇?？h域地區(qū)的資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在豐富的自然資源和勞動力資源。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的最終目的是國民經(jīng)濟喚醒區(qū)域經(jīng)濟的重新分配，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的創(chuàng)新選擇也應(yīng)立足當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，大力發(fā)展綠色、生態(tài)、特色的資源產(chǎn)業(yè)。才能使得縣域經(jīng)濟的發(fā)展在國民經(jīng)濟的快速騰飛中如虎添翼。

篇4

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

但凡愛智求真的人都清楚，“網(wǎng)紅”是個貶義詞。但現(xiàn)在一些商業(yè)組織和推手將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”捧成了致富法寶，一時大有將“網(wǎng)紅”一詞洗白的勢頭。實際上，網(wǎng)紅模式是所有互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的弊病，而網(wǎng)紅經(jīng)濟離互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)相去甚遠。

網(wǎng)紅模式是所有互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的弊病在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為全民皆知的熱詞之前，洶涌澎湃的網(wǎng)絡(luò)熱潮中已經(jīng)冒出了很多紅極一時的熱詞，例如“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“90后”、“風口”、“O2O”、“C2B”、“微商”……這些新詞的紅火周期大多在6個月到1年之間，先是受追捧，周期一到便斷崖式的逆轉(zhuǎn)。這些熱詞存在時間之短，跟時常冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”(簡稱“網(wǎng)紅”)很相似，其存在無關(guān)緊要、奇葩，同時還脆弱，生命力極短?！熬W(wǎng)紅”的問題在于其不是真的“紅”，是僅限于部分人群或網(wǎng)絡(luò)上的“紅”?！熬W(wǎng)紅”突出的特點是：在特定時期特定范圍內(nèi)，能一下子成為特定人群的焦點，出現(xiàn)完全無理性的追捧(或獵奇)現(xiàn)象，但很快便跌入低谷，然后更快的時間里被人忘記。

而如果把眼光和思維放開來看，這種“網(wǎng)紅”的特性涵蓋了所有互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的事物，包括互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)名人(互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大佬、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者)等等。例如，團購網(wǎng)站熱潮時的一些團購網(wǎng)CEO，熱潮過后幾乎全部默默無名了。最早做互聯(lián)網(wǎng)襯衣的PPG，以及后來接替PPG的一些品牌，其創(chuàng)始人曾一度都是知名網(wǎng)絡(luò)大佬。風頭鼎盛時，他們的廣告做遍全國、全媒體，勢頭過后被人遺忘的連渣都不剩。甚至一些曾經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，其模式、公司、創(chuàng)始人都曾紅極一時，但統(tǒng)統(tǒng)在極短時間里沒落。這種現(xiàn)象還延伸到IT界和科技媒體圈，不少曾“扛大旗”的標志性人物，幾個月到幾年內(nèi)便平常如白丁?！熬W(wǎng)紅模式”似乎成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的必然。只有極其少數(shù)的公司和創(chuàng)始人，能夠撐過7年左右的1個周期。這不但遠低于傳統(tǒng)公司的存活率，從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)想成功只是是偶然中的偶然。而一旦7年周期交替的時候，則是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的大考，也是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)“網(wǎng)紅”周期的最低谷。

中國互聯(lián)網(wǎng)7年一個發(fā)展周期：《互聯(lián)網(wǎng)+2.0：供給側(cè)改革與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路線圖》一書中講到，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已渡過了1995~2002、2002~2009、2009~2016三個7年周期，能夠撐下來三個周期的僅有BAT為代表的少數(shù)寡頭。

在電子商務(wù)興起后，做產(chǎn)品的傳統(tǒng)企業(yè)首先遇到了第一波來自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊。電子商務(wù)將傳統(tǒng)渠道的成本化解為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的紅利，為了避免與既有傳統(tǒng)渠道相沖突，傳統(tǒng)企業(yè)會為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道開發(fā)專有的產(chǎn)品型號，這便形成了“網(wǎng)貨”。不幸的是，“網(wǎng)貨”也難逃得出“網(wǎng)紅模式”，當電商“買流量”的營銷成本將電商直銷渠道紅利完全吃掉后，“網(wǎng)貨”的“網(wǎng)紅模式”也便到了終點。而同質(zhì)化“網(wǎng)貨”一旦陷入價格戰(zhàn)，只會加快終點的到來。

此外，所有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)都在遵循“網(wǎng)紅模式”，網(wǎng)絡(luò)游戲、O2O、C2B、移動數(shù)碼產(chǎn)品、可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)汽車、互聯(lián)網(wǎng)無人機……互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)如果只是在“賣產(chǎn)品”，就一定逃不出“網(wǎng)紅模式”的宿命。在中國互聯(lián)網(wǎng)迎來第4個7年周期的時候，面臨的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，消費互聯(lián)網(wǎng)將過渡到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們將迎來真正的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。這個時候，如果依舊是“賣產(chǎn)品”的思維，無論怎樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合都避免不了陷入“網(wǎng)紅模式”的魔咒。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)是范圍經(jīng)濟“網(wǎng)紅模式”絕不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)是以知識加工和需求個性化為主導的范圍經(jīng)濟?！胺秶?jīng)濟”是什么？簡單講，“范圍經(jīng)濟”是與“規(guī)模經(jīng)濟”相對應(yīng)的經(jīng)濟紅利?！耙?guī)模經(jīng)濟”是企業(yè)做的專一產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量越大越能獲利，“范圍經(jīng)濟”是企業(yè)做的產(chǎn)品種類范圍越多越能獲利。

互聯(lián)網(wǎng)首先帶來的是信息爆炸，用戶接觸產(chǎn)品信息更容易了，但用戶選定產(chǎn)品的時間成本卻要增加，用戶傾向于“一站式”(從一家企業(yè))選定符合自己需要的產(chǎn)品。其次，互聯(lián)網(wǎng)還在一定程度上將人的個性釋放，用戶的消費訴求不再只是產(chǎn)品功能，還要有滿足用戶更高需求層次的服務(wù)。企業(yè)不能只是做單一的產(chǎn)品，企業(yè)還要滿足用戶對功能和服務(wù)的差異化訴求。

篇5

關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)集聚;產(chǎn)業(yè)集群;經(jīng)濟增長;動力機制

產(chǎn)業(yè)集群理論經(jīng)歷了一個多世紀的發(fā)展完善,吸收了經(jīng)濟學、發(fā)展經(jīng)濟學、區(qū)域經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、經(jīng)濟地理學等諸多研究領(lǐng)域的研究成果,已逐漸發(fā)展成為新型區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展理論,對我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的指導意義。

一、產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)集聚

產(chǎn)業(yè)集群概念的形成與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)生機制的認識緊密相連的,隨著對產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象研究的不斷深化,抓住產(chǎn)業(yè)集群的本質(zhì)特點和發(fā)生的內(nèi)在機理,逐步形成了產(chǎn)業(yè)集群豐富、系統(tǒng)的內(nèi)涵。

產(chǎn)業(yè)集群不但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)在地理位置的集中,而且是其他組織(大學、科研機構(gòu)和中介機構(gòu))在地理位置的集中,其實質(zhì)是知識網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)的融合。目前與產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的一個詞是“產(chǎn)業(yè)集聚”,其實兩者本質(zhì)是相通的,只是產(chǎn)業(yè)集聚注重的是一種動態(tài)描述,而產(chǎn)業(yè)集群注重的是一種靜態(tài)描述?？梢哉J為, 產(chǎn)業(yè)集聚的結(jié)果就是形成產(chǎn)業(yè)集群。

二、產(chǎn)業(yè)集群形成的原因分析

關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群形成的原因,馬歇爾認為是外部經(jīng)濟,克魯格曼認為是遞增報酬,社會經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)理論認為是網(wǎng)絡(luò)化的組織模式,而新產(chǎn)業(yè)群學派則認為是區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境。應(yīng)該說每個流派都有其科學性和局限性。在對各種流派的集群動力理論進行比較分析的基礎(chǔ)上,產(chǎn)業(yè)集群的動力機制可以歸結(jié)為以下方面:

(一)交易成本的原因

對交易成本的認識可以分為兩個階段:第一個階段是在網(wǎng)絡(luò)組織理論出現(xiàn)以前。此時的經(jīng)濟學家主要從社會分工的角度來分析產(chǎn)業(yè)在空間上的集群可以降低交易成本。社會分工的發(fā)展使得零部件專業(yè)化和生產(chǎn)工藝的專業(yè)化程度不斷增強。同時在市場需求多樣化的情況下單個企業(yè)不可能而且也沒有必要囊括生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)。這使得企業(yè)間因為分工而來合作關(guān)系也越來越緊密。隨著交易的頻繁,交易成本也成了企業(yè)生產(chǎn)過程中一項主要的投入。企業(yè)在空間上越分散,交易成本必定會越高。因此企業(yè)在空間上的聚集有利于降低企業(yè)的交易成本。第二個階段是網(wǎng)絡(luò)組織理論出現(xiàn)后。網(wǎng)絡(luò)組織理論認為企業(yè)的經(jīng)濟活動植根于社會網(wǎng)絡(luò)之中,企業(yè)與企業(yè)、人與人之間的合作往往植根于共同的社會文化背景和共同的價值觀念之中。地方社會網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展有利于形成良好的信任基礎(chǔ)。從交易效率的角度來看,地方社會網(wǎng)絡(luò)有利于成員之間的合作與彼此信任,從而有利于協(xié)議的達成與履行。同時,這種社會網(wǎng)絡(luò)還有利于節(jié)省企業(yè)搜索市場信息的時間與成本。

(二)外部經(jīng)濟的原因

1、從生產(chǎn)成本的角度來看,集群內(nèi)的企業(yè)通過共同使用公共設(shè)施減少了分散布局所帶來的成本增加。

2、從專業(yè)化角度來看,產(chǎn)業(yè)集群是使得大量專業(yè)化的企業(yè)聚集在一起,使得區(qū)域內(nèi)通過分工與協(xié)作實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)。

3、從勞動力的需求角度來看,集群的發(fā)展也帶動了地方勞動力市場的形成。這種地方勞動力市場的形成,有利于吸引自由勞動力,形成較大規(guī)模的自由勞動力市場。

4、從知識的外部性的角度來看,創(chuàng)新發(fā)生的可能性強烈地依賴于公司間、產(chǎn)業(yè)間以及公司企業(yè)和知識機構(gòu)間供應(yīng)商和用戶關(guān)系的數(shù)量和種類。

(三)創(chuàng)新增值的原因

隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,集群內(nèi)部的創(chuàng)新功能也越加明顯,并且創(chuàng)新對集群的生存與發(fā)展所起的作用也越來越大。對創(chuàng)新的分析主要可以分為兩個方面:集群內(nèi)知識、信息的“積累效應(yīng)”產(chǎn)生以及快速流動;通過集群內(nèi)新企業(yè)的產(chǎn)生與成長,實現(xiàn)更有效的資源組合與配置。

1、集群實際上一個知識創(chuàng)新型區(qū)域。知識創(chuàng)新具有較強的地方化特點,這主要是因為創(chuàng)新活動賴以為基礎(chǔ)的知識屬性和知識傳遞和交流的方式。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,編碼知識的傳播不再受地理環(huán)境的限制。然而對創(chuàng)新活動有極大影響的是隱含的經(jīng)驗類知識。這些知識主要存在于專家、工程師和技術(shù)工人當中,難于用語言表達。企業(yè)在空間上的聚集為這種知識的傳播提供了便利的條件,從而有利于提高創(chuàng)新的速度。

2、集群內(nèi)創(chuàng)新增值的一個重要表現(xiàn)是新企業(yè)的快速誕生和成長。集群通常由類似的企業(yè)組成,這使得供應(yīng)商能夠較容易地找到市場機遇。隨著集群的擴大,對中間產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品的需求也增加,這又會創(chuàng)造更多的市場機遇,促進新企業(yè)的誕生。由于集群內(nèi)的服務(wù)設(shè)施較為完備,專業(yè)化分工較強,新企業(yè)創(chuàng)建所必需的資產(chǎn)、技能和人員很容易在區(qū)域內(nèi)部得到解決。新企業(yè)進入到產(chǎn)業(yè)鏈條的障礙也降低。同時集群內(nèi)的員工也更容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的市場空隙,可以利用自己的社會關(guān)系創(chuàng)辦自己的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的動力機制是一個相互關(guān)聯(lián)的有機體系,其中創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)集群的動力核心。

三、產(chǎn)業(yè)集群促進經(jīng)濟增長動力分析

(一)基于產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟增長的內(nèi)生要素解釋

古典經(jīng)濟學家認為土地、勞動和物質(zhì)資本是實現(xiàn)經(jīng)濟增長的3大要素。新古典增長理論引入解釋經(jīng)濟增長的新要素――技術(shù)進步,而新增長理論進一步把技術(shù)進步作為解釋經(jīng)濟增長的內(nèi)生要素。在傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展理論研究基礎(chǔ)上,本文試圖基于產(chǎn)業(yè)集群的框架對經(jīng)濟發(fā)展的3個要素:知識資本、組織資本和社會資本進行解釋,提出基于產(chǎn)業(yè)集群的知識資本、組織資本和社會資本是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生變量,并認為不同于傳統(tǒng)物質(zhì)資本、勞動和土地的經(jīng)濟發(fā)展3要素,基于產(chǎn)業(yè)集群的知識資本、組織資本和社會資本是植根于所在產(chǎn)業(yè)集群,具有植根性。這種植根性決定產(chǎn)業(yè)集群的知識資本、組織資本和社會資本是難以模仿的,從而形成產(chǎn)業(yè)集群的獨特競爭優(yōu)勢,進而推動區(qū)域乃至國家和全球的經(jīng)濟發(fā)展。

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展理論中,其物質(zhì)資源稟賦的假設(shè)是:不同區(qū)域的差異就是物質(zhì)資源多少的差異,而物質(zhì)資源天生的特性決定其僅僅是經(jīng)濟發(fā)展的外生變量。新增長理論引入技術(shù)進步作為解釋經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生變量。制度經(jīng)濟學探討制度安排與制度變遷對經(jīng)濟發(fā)展的影響;從而構(gòu)成了基于傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的經(jīng)濟發(fā)展模型如圖1所示:

在傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展理論的基礎(chǔ)上,基于產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟發(fā)展的新解釋引入知識資本、組織資本和社會資本的內(nèi)生變量。知識資本、組織資本和社會資本在單個企業(yè)水平的不可分性要求必須基于比企業(yè)更大的組織才能更有效發(fā)揮其作用,而產(chǎn)業(yè)集群提供知識資本、組織資本和社會資本存在的載體。產(chǎn)業(yè)集群作為經(jīng)濟中觀層次解決微觀和宏觀分析的不足。知識資本、組織資本和社會資本的植根性決定其不能脫離組織(產(chǎn)業(yè)集群)而有效發(fā)揮作用。基于產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟發(fā)展的模型如圖2所示:

(二)基于產(chǎn)業(yè)集群促進經(jīng)濟增長的理論解釋

1、專業(yè)化分工合作與規(guī)模收益遞增。企業(yè)的規(guī)模收益遞增的主要原因是分工的不斷深化,但是市場規(guī)模限制分工水平,隨著市場規(guī)模不斷擴大,分工水平不斷提高。企業(yè)間的專業(yè)化分工水平形成收益遞增的機制,同時收益遞增取決于專業(yè)化分工的演進。因為單個企業(yè)通過專業(yè)化分工所達到的經(jīng)濟程度是有限的,單個企業(yè)不可能清楚地分析收益遞增機制,而在產(chǎn)業(yè)集群的框架下分析收益遞增是可行的。舒爾茨(1986)指出:經(jīng)濟增長的源泉是專業(yè)化分工和收益遞增,專業(yè)化分工與競爭市場可以通過企業(yè)家的協(xié)同而相容,并認為專業(yè)化分工導致的遞增收益不僅僅表現(xiàn)在物質(zhì)資本方面,而是主要表現(xiàn)在知識積累(人力資本)。楊小凱(1991)基于專業(yè)化分工演進構(gòu)建了經(jīng)濟增長的模型。以上研究基于專業(yè)化分工演進所導致的遞增收益解釋了經(jīng)濟發(fā)展的機制。但其主要是強調(diào)企業(yè)或企業(yè)家對個人分工合作的協(xié)調(diào),而忽略基于組織(企業(yè))的水平探討企業(yè)間的專業(yè)化分工合作問題。實際上企業(yè)作為經(jīng)濟組織通過層級結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)個人專業(yè)化分工合作,而產(chǎn)業(yè)集群通過法律和社會資本協(xié)調(diào)企業(yè)層次的專業(yè)化分工合作,從而避免信息不對稱和契約不完全性。經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)間合作與競爭同樣重要,沒有任何企業(yè)可以單獨完成從最初投入到最終市場間的全部經(jīng)濟活動?；诘乩斫咏漠a(chǎn)業(yè)集群為其成員的專業(yè)化分工合作提供了良好的條件,而產(chǎn)業(yè)集群中相同的社會背景與價值系統(tǒng)是協(xié)調(diào)專業(yè)化分工的劑,從而降低專業(yè)化分工合作的交易成本。產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)在優(yōu)勢使專業(yè)化分工合作產(chǎn)生了基于產(chǎn)業(yè)集群的遞增收益,從而實現(xiàn)長期經(jīng)濟發(fā)展。

2、專業(yè)化分工合作與外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。錢德勒(1990)認為:規(guī)模經(jīng)濟是從事單一產(chǎn)品的生產(chǎn)或分配的單一經(jīng)營企業(yè)由于規(guī)模的提高而產(chǎn)生的生產(chǎn)與分配成本的降低。范圍經(jīng)濟指來源于單一企業(yè)內(nèi)部由于生產(chǎn)或分配多種產(chǎn)品而帶來的成本節(jié)約所導致的聯(lián)合生產(chǎn)或聯(lián)合分配的經(jīng)濟性。規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的產(chǎn)生降低交易成本,企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)或分配的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟為該企業(yè)擴大生產(chǎn)或分配的產(chǎn)品數(shù)量提供可能。而規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的差異產(chǎn)生于生產(chǎn)和分配技術(shù)的差異、市場規(guī)模和市場位置的差異。生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟要求企業(yè)在最小經(jīng)濟規(guī)模上生產(chǎn),范圍經(jīng)濟使企業(yè)可以大規(guī)模地節(jié)約成本。而潘扎爾和威利哥(1981)認為范圍經(jīng)濟是由于企業(yè)的范圍而產(chǎn)生的成本節(jié)約,可共享投入存在是范圍經(jīng)濟存在的前提。以上學者對規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的研究主要關(guān)注企業(yè)層次,而熊賢良(1997)認為規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟不但存在企業(yè)層次,而且在行業(yè)、區(qū)域和國家層次存在。事實上,產(chǎn)業(yè)集群中的組織(企業(yè))間核心能力是互補的。專業(yè)化分工所帶來的不是傳統(tǒng)意義上企業(yè)層次的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,而是基于產(chǎn)業(yè)集群的外部規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟。產(chǎn)業(yè)集群的外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟在產(chǎn)業(yè)集群層次上降低參與者的交易成本與成本,吸引更多的企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)集群中,從而實現(xiàn)更高水平的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟,推動經(jīng)濟發(fā)展。

3、基于產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟發(fā)展的邏輯。專業(yè)化分工合作產(chǎn)生遞增收益與外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,從而導致產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。同時產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提高基于專業(yè)化分工的收益遞增與外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的水平。其邏輯關(guān)系如圖3所示:

實際上,產(chǎn)業(yè)集群理論以及產(chǎn)業(yè)集群的實踐正成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問題,而且產(chǎn)業(yè)集群的實踐正在成為推動區(qū)域、國家經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。

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篇6

[關(guān)鍵詞]公路經(jīng)濟;屬性;研究

1 公路的自然壟斷性

公路作為一種很重要的交通基礎(chǔ)設(shè)施，是按照政府的統(tǒng)一規(guī)劃而建設(shè)，又由于公路具有某種程度上的資源稀缺性，同時也存在明顯的規(guī)模經(jīng)濟性，所以公路的自然壟斷性就十分突出。以高速公路為例，高速公路的自然壟斷性更為明顯，主要體現(xiàn)在連接兩地的高速公路往往只有一條。市場的競爭制度會導致線路重復平行，這樣勢必會造成資源的大量浪費。所以，政府在對高速公路進行規(guī)劃建設(shè)時，通常不可能在同一運輸?shù)郎喜荚O(shè)相互平行或者相互競爭的多條高速公路。這個特殊的性質(zhì)就決定了我國各地的平行高速公路大多都相距很遠，并且是服務(wù)不同的區(qū)域。所以，按照經(jīng)濟學的理論分析，公路應(yīng)該是由政府通過收稅和收費的手段來提供建設(shè)資金的，這也是政府經(jīng)濟職能最重要的方面。

2 公路的公共產(chǎn)品屬性

從本質(zhì)上說，公路是由政府投資建設(shè)并負責管理的，并愿意任何公民來使用，是典型的公共產(chǎn)品，所以公路具有公共產(chǎn)品的屬性。從公共產(chǎn)品的非競爭性和非排他性來分析，公路消費具有一定范圍內(nèi)的非競爭性。當一條公路建成后，它的消費會有一個飽和點，那就是適應(yīng)交通量。當公路上的車流量低于整個適應(yīng)交通量的時候，那公路的消費就有非競爭性，公路上行使的車輛對其他車輛沒有影響;但是，當車流量高于這個適應(yīng)車流量時，公路的消費就具有了競爭性，每增加一輛車，都會對其他車輛的行駛造成影響，會對其他車造成擁擠成本。所以，公路的公共產(chǎn)品性包括這種有限制的非競爭性，又包括明顯的排他性，這都是典型的公共產(chǎn)品所具備的屬性。

3 公路的規(guī)模效益性

規(guī)模經(jīng)濟是指在經(jīng)濟社會中因為生產(chǎn)規(guī)模的改變而引起的收益變動的規(guī)律。當某種產(chǎn)品或者服務(wù)的所有生產(chǎn)要素同時增加時，就意味著生產(chǎn)規(guī)模要擴大，同時，如果產(chǎn)品或服務(wù)的收益增加的幅度高于規(guī)模擴大的幅度，則稱為規(guī)模收益遞增;反之，則稱為規(guī)模收益遞減;但是如果規(guī)模擴大與收益增加的幅度相同，則稱為規(guī)模收益不變。所以在一定條件下，公路就具有明顯的規(guī)模收益遞增性。

4 公路的范圍效益性

公路具有一種網(wǎng)絡(luò)特征，這種網(wǎng)絡(luò)特征是由它的技術(shù)特性和經(jīng)濟特性共同決定的。從技術(shù)特性的角度分析，公路作為一種交通流的載體，它明顯具有整體性和不可分割性。從經(jīng)濟特性的角度來看，無論什么形式的分割都會導致公路的功能不能發(fā)揮出來。所以，只有在公路被連線成網(wǎng)的狀態(tài)下，才能充分發(fā)揮公路的整體功能和經(jīng)濟效益，這就是公路的范圍效益性。

公路的范圍效益性就要求公路必須連接成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，形成干線通道，才能體現(xiàn)出公路的網(wǎng)絡(luò)效益和輻射的吸引力，發(fā)揮出公路的整體優(yōu)勢。例如，我國目前建設(shè)的“7918”公路網(wǎng)，都可以看出公路的規(guī)模效益在不斷增加。

通過進一步分析我們可以看出，公路的經(jīng)濟屬性是對不同社會經(jīng)濟發(fā)展時期經(jīng)濟水平的反映，所以這種范圍效益性也是依存于政府的投資和建設(shè)的保證才能得以實現(xiàn)的。所以，政府在公路的投資和建設(shè)方面應(yīng)該要起到主導作用。

篇7

【關(guān)鍵詞】集聚經(jīng)濟；工業(yè)園區(qū)；集群化發(fā)展

【中圖分類號】F424.4　【文獻標識碼】A　【文章編號】1002-736X(2012)05-0156-04

一、集聚經(jīng)濟的具體表現(xiàn)形式

集聚經(jīng)濟(agglomeration econo-mies)，是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動在空間上的集聚所帶來的經(jīng)濟效益和成本的節(jié)約。集聚(agglomeration)的核心概念就是集中，是經(jīng)濟活動在地理空間上的集中，是經(jīng)濟活動者為了獲得某些優(yōu)勢條件或利益而向特定區(qū)域聚集的過程。集聚表現(xiàn)在許多方面，反映為人口、產(chǎn)業(yè)和城市的集聚，也反映為制造業(yè)、消費和服務(wù)的集聚。

集聚所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，很早就得到關(guān)注。馬歇爾(Marshall，1890)是經(jīng)濟史上第一位對產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象進行系統(tǒng)研究的經(jīng)濟學家，認為產(chǎn)業(yè)集聚的本質(zhì)就是性質(zhì)相同的中小廠商集合起來，對生產(chǎn)過程中各個階段進行專業(yè)化分工從而實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)。集聚從根本上而言是集聚所帶來的外部經(jīng)濟，而這種外部經(jīng)濟主要包括三個方面的內(nèi)容：一是地方化的勞動力市場或勞動力池效應(yīng)，二是專業(yè)化的投入產(chǎn)品，三是基于人力資本積累和面對面交流的累積所引發(fā)的知識外溢。

韋伯(Weber，1909)提出“集聚經(jīng)濟”的概念，在《工業(yè)區(qū)位論》一書中他把區(qū)位因素分為區(qū)域因素和位置因素，認為影響工業(yè)區(qū)位的區(qū)域因素包括運輸成本和勞動成本，而影響工業(yè)區(qū)位的位置因素則包括了集聚因素和分散因素，其中集聚因素又包括特殊集聚因素和一般集聚因素。特殊集聚因素指的是交通、自然資源等，而一般集聚因素則指一般性的經(jīng)濟因素，是當多個工廠集聚在一個地點時能給各工廠帶來更多收益或成本節(jié)約的因素。特殊集聚因素往往是產(chǎn)業(yè)集聚的誘發(fā)因素，而一般集聚因素才是集聚持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。

胡佛(Hoover，1937)又進一步提出集聚經(jīng)濟具有三種基本形式：(1)企業(yè)層面的規(guī)模經(jīng)濟，即內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟；(2)本地化經(jīng)濟，就是與地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模相關(guān)的規(guī)模經(jīng)濟，即同一產(chǎn)業(yè)的不同企業(yè)集中在一個地方生產(chǎn)帶來的經(jīng)濟效應(yīng)；(3)城市化經(jīng)濟，就是與地區(qū)整體經(jīng)濟規(guī)模相關(guān)的規(guī)模經(jīng)濟，即各種類型經(jīng)濟活動集聚在一個地方帶來的經(jīng)濟效應(yīng)。

從經(jīng)典理論看，集聚的形成與規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)生、社會分工的深化、交易費用的降低和知識外溢等許多因素相關(guān)，這些因素產(chǎn)生的外部經(jīng)濟導致了集聚經(jīng)濟的形成。也可以說，集聚經(jīng)濟內(nèi)的企業(yè)普遍地享有集聚帶來的外部性，其直接后果是導致集聚內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè)得到比外部企業(yè)更多的利益，即集聚效應(yīng)。正是集聚效應(yīng)吸引著經(jīng)濟活動向一定地區(qū)靠近集中。

如果僅從產(chǎn)業(yè)的角度看，集聚可以表現(xiàn)為企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群這三種形式。企業(yè)集中是指各類企業(yè)單純的在地理空間上的集中。不同行業(yè)的企業(yè)由于能夠共享基礎(chǔ)實施及優(yōu)惠政策，而在空間位置上集中分布，但是企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)極其薄弱或是根本不存在，沒有形成相互配套的分工與協(xié)作關(guān)系。較之與由不同行業(yè)企業(yè)組成的企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群則都是產(chǎn)業(yè)層面的集中，是同行業(yè)企業(yè)組成的集中。

產(chǎn)業(yè)集聚是指某一產(chǎn)業(yè)在地理空間上的集中，它以國際分工理論為背景，側(cè)重于某個產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布與工業(yè)整體的區(qū)域分布的對比，描述某個產(chǎn)業(yè)的空間分布狀態(tài)。而產(chǎn)業(yè)集群則是指在某一特定領(lǐng)域中，通常以某一主導產(chǎn)品為核心，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上的集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象(Porter，1998)。產(chǎn)業(yè)集群基于交易成本和空間成本的降低，側(cè)重于對相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)集中于某一地區(qū)而形成的有機整體的描述，實際上產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種特殊模式和演化過程。

產(chǎn)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)集群存在共同點，兩者都具有地理集中性，都是許多生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)或相關(guān)企業(yè)在某一區(qū)域的集中，是一個以企業(yè)為主體的聚集區(qū)；兩者都具有公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等資源共享的特點。但是，產(chǎn)業(yè)集聚不能等同于產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚作為一種產(chǎn)業(yè)在空間上的集中，與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵區(qū)別在于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在著共生機制。產(chǎn)業(yè)集聚僅僅描述某一領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)在地理上的集中和接近(張元智，2001)，而產(chǎn)業(yè)集群卻是一個類似于生物有機體的產(chǎn)業(yè)群落，它是企業(yè)自組織或有組織的綜合體，不是無組織的混合體和堆積物，揭示在一些地方相關(guān)企業(yè)集結(jié)成群，從而獲得競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象和機制(王緝慈，2002)。產(chǎn)業(yè)集群形成了產(chǎn)業(yè)集聚所沒有的組織結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，比產(chǎn)業(yè)集聚擁有更強的競爭能力和發(fā)展能力。換言之，產(chǎn)業(yè)集群所具有的競爭優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)集聚難以相比的(魏后凱，2003)。

二、工業(yè)園區(qū)發(fā)展方向的選擇

篇8

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)平臺; 集群經(jīng)濟性; 產(chǎn)業(yè)組織

中圖分類號: F713.36［文獻標識碼］ A 文章編號: 1673-0461(2011)04-0021-05

成本分析是任何經(jīng)濟現(xiàn)象研究的邏輯起點之一，電子商務(wù)平臺的經(jīng)濟學研究也必然要從成本意義上來加以解釋。從成本意義上說，電子商務(wù)平臺形成的根源就是集群經(jīng)濟性。其來源就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟，是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和企業(yè)范圍經(jīng)濟在電子商務(wù)平臺層次上的延伸。網(wǎng)商的虛擬集群競爭降低了網(wǎng)商彼此的成本繼而提升了電子商務(wù)的整體績效，使得某一大型電子商務(wù)平臺（如淘寶網(wǎng)）的網(wǎng)商比起那些散落在各個官網(wǎng)的“孤立”網(wǎng)商具有更強的比較成本優(yōu)勢，從而促進了電子商務(wù)平臺的發(fā)展。

一、電子商務(wù)平臺的集群經(jīng)濟性的涵義

集群經(jīng)濟性是基于電子商務(wù)平臺的規(guī)模、用網(wǎng)商企業(yè)的成本來衡量的，是指在某一電子商務(wù)平臺中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本不斷地降低。在圖形上具體表現(xiàn)為網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線的向下傾斜部分，即網(wǎng)商企業(yè)平均成本隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的遞增而逐漸下降的趨勢[1]。如圖1所示，假設(shè)在電子商務(wù)發(fā)展初始階段，同一產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)商以及上下產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)商都非常少，企業(yè)之間的聯(lián)系稀少，此時這些網(wǎng)商企業(yè)的短期平均成本很高，即初級階段網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量n1所對應(yīng)的高成本LAC1；隨著電子商務(wù)平臺的誕生及其產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴展，越來越多的網(wǎng)商來此“安居樂業(yè)”，由于網(wǎng)商企業(yè)之間的內(nèi)部聯(lián)系和互動作用加強，使得網(wǎng)商企業(yè)增加導致的企業(yè)平均成本不斷下降，在n *點達到了這一電子商務(wù)平臺的最優(yōu)規(guī)模，即集群長期平均成本曲線的最低點。

電子商務(wù)平臺不僅具有集群經(jīng)濟性，同樣也存在集群不經(jīng)濟性。集群不經(jīng)濟性是指在某一電子商務(wù)平臺中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本也不斷地增加，如圖2所示的LAC1和LAC2曲線的最低點往右的部分。集群不經(jīng)濟性通常是因網(wǎng)商企業(yè)過分競爭、組織無序或結(jié)構(gòu)失調(diào)致使隨著網(wǎng)商企業(yè)的增加而集群的邊際集群收益遞減的狀況[2]。

在學習型電子商務(wù)平臺里，由于網(wǎng)商企業(yè)之間有顯著的學習效應(yīng)（learning effects），不僅能夠在很大幅度上降低網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本（如圖2所示的LAC2），而且能夠延緩集群不經(jīng)濟性的出現(xiàn)，擴大電子商務(wù)平臺的最優(yōu)規(guī)模。這里，電子商務(wù)平臺的學習效應(yīng)是指在某個電子商務(wù)平臺長期的演化過程中，不同網(wǎng)商企業(yè)的工人、技術(shù)人員、經(jīng)理層等相互學習，可以在電子商務(wù)平臺內(nèi)部積累起產(chǎn)品（包括服務(wù)，下同）生產(chǎn)、技術(shù)、營銷以及管理方面的集群特殊經(jīng)驗，從而導致網(wǎng)商企業(yè)長期平均成本的下降。如圖2所示，集群的學習曲線反映了集群累積性產(chǎn)品產(chǎn)量與每一企業(yè)單位產(chǎn)量所需投入物數(shù)量之間的關(guān)系，從而導致集群長期平均成本曲線向下移動，并且使電子商務(wù)平臺的最優(yōu)數(shù)量規(guī)模擴大，即圖2中的m*點集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模遠遠大于不存在學習效應(yīng)的集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模n*點。特別是在創(chuàng)新型電子商務(wù)平臺里，主導型網(wǎng)商企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新不僅能夠非常顯著地降低自身的成本，而且隨著創(chuàng)新在網(wǎng)商企業(yè)之間的迅速擴散和創(chuàng)新知識在網(wǎng)商企業(yè)外部的迅速溢出，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線將呈“L”型（如圖2所示的LAC3），電子商務(wù)平臺的最優(yōu)規(guī)模將呈無窮大，并且有可能徹底消除集群不經(jīng)濟性。因此，連續(xù)不斷的生態(tài)創(chuàng)新和高效互動的生態(tài)學習是確保集群經(jīng)濟性的永恒動力。

圖2電子商務(wù)學習效應(yīng)與網(wǎng)商集群經(jīng)濟性的關(guān)系

二、電子商務(wù)平臺的集群經(jīng)濟性的來源分析

電子商務(wù)平臺的集群經(jīng)濟性來源于網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟性和外部范圍經(jīng)濟性，這是電子商務(wù)平臺虛擬集群的必要成本條件。虛擬集群內(nèi)部專業(yè)化分工的加深和細化能夠降低生產(chǎn)成本，產(chǎn)生集群經(jīng)濟性，從而促使電子商務(wù)平臺的誕生；如果出現(xiàn)集群不經(jīng)濟性，那么電子商務(wù)平臺必然走向衰落。

（一）集群經(jīng)濟性來源之一：網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟

電子商務(wù)平臺是電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展過程中的歷史現(xiàn)象，是電子商務(wù)虛擬集群的重要組織特征，是眾多中小網(wǎng)商企業(yè)以虛擬集群取代單一大企業(yè)規(guī)模，從而達到生態(tài)系統(tǒng)的集群經(jīng)濟性的一種重要發(fā)展方式。

電子商務(wù)平臺層次上的規(guī)模經(jīng)濟來源于眾多網(wǎng)商企業(yè)之間的外部規(guī)模經(jīng)濟性，構(gòu)成了集群經(jīng)濟性的主要內(nèi)容，其中，電子商務(wù)平臺企業(yè)作為整體便于提供各種電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，便于海量網(wǎng)商企業(yè)間的信息交流、資金流動和商品實體交易及其運輸，與電子商務(wù)相關(guān)的海量的專業(yè)人才、專業(yè)服務(wù)以及各種專門的資金、物流集中都帶來虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟。

下面，對虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的規(guī)模經(jīng)濟做一個比較。

1. 新古典經(jīng)濟學的規(guī)模經(jīng)濟概念存在誤區(qū)

長期以來，由于新古典經(jīng)濟學在西方經(jīng)濟學中占據(jù)主導地位，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟被很多學者深入研究，而電子商務(wù)企業(yè)因虛擬集群產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟還是一種新經(jīng)濟現(xiàn)象，并沒有被正統(tǒng)經(jīng)濟學所關(guān)注。在實業(yè)界，這種漠視網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟的現(xiàn)象比比皆是，以致現(xiàn)在的大部分傳統(tǒng)大企業(yè)、大品牌都沒有將電子商務(wù)作為重要發(fā)展方向。

一般地，在新古典經(jīng)濟學中，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟被表述為：在一個凸的齊次生產(chǎn)函數(shù)中，各生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出彈性之和大于1。在現(xiàn)實生活中，主要是指企業(yè)生產(chǎn)過程中所使用的大型關(guān)鍵設(shè)備投入在產(chǎn)品成本中占顯著份額，而這種關(guān)鍵設(shè)備作為固定成本，會隨著企業(yè)產(chǎn)量的增多而得到更大范圍的分攤，從而使得單位產(chǎn)品的平均成本會隨著產(chǎn)量的增大而減少，由此產(chǎn)生了一種規(guī)模經(jīng)濟效益。這里有一個先決條件是：關(guān)鍵設(shè)備具有技術(shù)上的不可分性。并且，新古典經(jīng)濟學一般認為平均成本曲線是呈“U”型分布，規(guī)模經(jīng)濟并不是無限的，而是存在著一個最優(yōu)規(guī)模，即單位產(chǎn)品的平均成本達到最小時的產(chǎn)量水平[3]。

然而，新古典經(jīng)濟學對規(guī)模經(jīng)濟概念的闡述存在兩個誤區(qū)：首先，單個企業(yè)內(nèi)部因技術(shù)經(jīng)濟上的緣故會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，是以不存在外部性為先決條件的。一旦引入外部性，那么多個電子商務(wù)企業(yè)在虛擬空間上聚集在一起，就會產(chǎn)生一種新的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟，即因電子商務(wù)平臺使不同企業(yè)在產(chǎn)業(yè)層次上分工而產(chǎn)生的一種虛擬空間上的規(guī)模經(jīng)濟。其次，新古典經(jīng)濟學對企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟所作的解釋也是不充分的。它僅僅從技術(shù)角度去解釋內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的存在，卻撇開了非技術(shù)性的空間因素和市場因素，如企業(yè)所受勞動力、原材料供應(yīng)條件、區(qū)域市場的規(guī)模和公共設(shè)施狀況等的約束。這些因素實際上制約著企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的存在與否以及可利用程度，而新古典經(jīng)濟學卻隱含假設(shè)這些因素都不存在，片面地、孤立地談?wù)撈髽I(yè)的技術(shù)經(jīng)濟規(guī)模。

2. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務(wù)平臺中，網(wǎng)商企業(yè)的規(guī)模擴張主要有兩條途徑。

一條途徑是網(wǎng)商通過增加各種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量實現(xiàn)產(chǎn)出規(guī)模的擴大，稱為內(nèi)部規(guī)模擴張。其經(jīng)濟效果主要表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)規(guī)模的擴大使網(wǎng)商可以使用更加先進的技術(shù)和專用機械提高產(chǎn)出效率；第二，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加，經(jīng)營者積累了越來越豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，學習成本不斷降低，從而帶動平均成本呈現(xiàn)下降趨勢，競爭力得到加強，這就是內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。

另一條途徑是在不改變單個網(wǎng)商原有要素投入數(shù)量的情況下，通過增加某種產(chǎn)品網(wǎng)商數(shù)量實現(xiàn)產(chǎn)出效率的提高，稱為外部規(guī)模擴張。在外部規(guī)模擴張中，網(wǎng)商在某種產(chǎn)品上的虛擬空間集中化往往帶有向電子商務(wù)平臺集中的特色，形成一定平臺體系內(nèi)某種產(chǎn)品供應(yīng)商的密集分布，因而外部規(guī)模擴張又可以理解為虛擬空間專業(yè)化規(guī)模的擴大。其經(jīng)濟效果主要表現(xiàn)在：第一，專業(yè)化生產(chǎn)在某一電子商務(wù)平臺體系內(nèi)的密集分布加劇了該區(qū)域內(nèi)的市場競爭，從而形成迫使網(wǎng)商努力提高技術(shù)的“高壓環(huán)境”，有利于促進該平臺內(nèi)專業(yè)化生產(chǎn)水平的提高；第二，專業(yè)勞動者的集中有助于信息流動和技術(shù)外溢；第三，專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴大引起對專業(yè)化電子商務(wù)服務(wù)項目的需求，有助于該平臺內(nèi)社會化電子商務(wù)服務(wù)體系的建立和完善。這些經(jīng)濟效果綜合起來即形成了對非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)和空間的成本優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢，這就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟。

現(xiàn)實生活中，像淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)和京東商城等平臺上網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工經(jīng)常能夠帶來顯著的外部規(guī)模經(jīng)濟效益。其實，早在1920年，馬歇爾就在其名著《經(jīng)濟學原理》（Principles of Economics）中列舉大量專業(yè)化中小企業(yè)地域集中發(fā)展的重要性，這在電子商務(wù)的虛擬空間中同樣如此。電子商務(wù)平臺系統(tǒng)內(nèi)部的交易量越高，勞動力和資本（設(shè)備）、電子商務(wù)服務(wù)、物流和金融等方面的專業(yè)化機會越多，電子商務(wù)的邊際產(chǎn)業(yè)收益就增加，這就是虛擬集群導致的邊際收益遞增規(guī)律。例如，近兩年淘寶網(wǎng)平臺交易量大幅增加，使眾多網(wǎng)商企業(yè)可以招聘具有專門技術(shù)的員工，也為采用專用的網(wǎng)店裝修、營銷服務(wù)和全國性物流支持提供了極大的方便，并且為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)垂直聯(lián)系和水平聯(lián)系的前、后向企業(yè)提供了專業(yè)化機會，由此帶來了外部規(guī)模經(jīng)濟。

3. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是一種正反饋關(guān)系

網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是有本質(zhì)區(qū)別的。在網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟中，網(wǎng)商的效益提高得益于其自身規(guī)模的擴大，與其所在的行業(yè)規(guī)?？赡軣o關(guān)。而電子商務(wù)平臺的專業(yè)化分工所產(chǎn)生的企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟則極大地提高了生產(chǎn)率。因為大量專業(yè)化企業(yè)集聚在同一個虛擬平臺，使平臺實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層次的規(guī)模生產(chǎn)，相應(yīng)地創(chuàng)造了一個較大的市場需求空間，對分工更細、專業(yè)化更強的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加，同時隨著技術(shù)發(fā)展和需求變化，生產(chǎn)工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化供應(yīng)商提供了很大的生存機會，還使它們實現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模生產(chǎn)，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟形成良性循環(huán)，從而不斷提高電子商務(wù)平臺的整體生產(chǎn)效率。網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系表現(xiàn)在兩個方面：

第一，在電子商務(wù)平臺中，網(wǎng)商企業(yè)兩種類型的規(guī)模經(jīng)濟之間往往是互為條件、互相依存。一個核心企業(yè)（通常是擁有核心技術(shù)的品牌商、運營商）要發(fā)揮其內(nèi)部技術(shù)經(jīng)濟規(guī)模效益，常常要以周圍眾多的與之相聯(lián)系的中小企業(yè)（通常是分銷商、服務(wù)商）的存在為前提條件，這些中小企業(yè)為核心企業(yè)提供各種要素投入、公共設(shè)施、交通運輸和產(chǎn)業(yè)服務(wù)等。即單個企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模經(jīng)濟依賴于其外部平臺聚集的規(guī)模經(jīng)濟。反過來說，屬于不同產(chǎn)業(yè)部門的眾多企業(yè)之所以會在某一虛擬空間上聚集，并形成聚集規(guī)模，通常也正是由于該虛擬平臺上存在著若干家核心企業(yè)，這些企業(yè)所利用的正是該核心企業(yè)給它們帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟。所以，在這種意義上說，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟同樣也仰賴于單個企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。

第二，網(wǎng)商企業(yè)的這兩種規(guī)模經(jīng)濟在特定條件下還可以相互轉(zhuǎn)化。在電子商務(wù)平臺中，核心企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的擴大，將會導致電子商務(wù)平臺規(guī)模的相應(yīng)擴大；而產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的眾多上下游企業(yè)與核心企業(yè)相互聚集在平臺虛擬集群上，也為核心企業(yè)實現(xiàn)縱向一體化提供了機會，減小了信息成本，從而導致部分網(wǎng)商企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟的內(nèi)部化，亦即轉(zhuǎn)化為單個企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。并且，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟不是只對某一單一產(chǎn)業(yè)有影響，而且還會延伸到這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中。例如，蘇北的沙集鎮(zhèn)共約6萬人，僅僅4年就拱起2,000家淘寶網(wǎng)店，主要出售木制家居用品，2010年快遞費就高達1,000多萬元，網(wǎng)店銷售額在3億元以上。期間，天天快遞、圓通、申通、中通、惠通、運達、新飛鴻、速爾等物流企業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)，甚至破天荒出現(xiàn)了5家賣計算機的商店，周邊的紙箱廠、膠帶廠、五金配件廠等都跟著掙得盆滿缽滿，目前沙集鎮(zhèn)共有30家木材加工廠、10余家物流公司，一個帶動了上下游多個產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)鏈悄然誕生。沙集鎮(zhèn)從一個沒有資源、原有產(chǎn)業(yè)只是“收破爛”的地方，正朝著一個家居基地的方向發(fā)展。因此沙集鎮(zhèn)有了“淘寶鎮(zhèn)”之稱。

電子商務(wù)平臺內(nèi)部企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟關(guān)系可以用圖3表示。在電子商務(wù)平臺中，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和外部的產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟以及市場規(guī)模三者是一種正反饋的互動關(guān)系：隨著電子商務(wù)平臺上產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的不斷深化，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟不斷加強，平臺的市場容量也不斷擴展，從而形成了集群經(jīng)濟性，促進了電子商務(wù)平臺規(guī)模的持續(xù)壯大。

（二）集群經(jīng)濟性來源之二：網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟

當兩種產(chǎn)品一起生產(chǎn)(聯(lián)合生產(chǎn))比單獨生產(chǎn)便宜時，就產(chǎn)生范圍經(jīng)濟。用成本函數(shù)來表示，考慮Q1單位產(chǎn)品1和Q2單位產(chǎn)品2的生產(chǎn)，單獨生產(chǎn)每一種產(chǎn)品的成本是C（Q1，0）+C（0，Q2），一起生產(chǎn)的成本是C（Q1，Q2），那么范圍經(jīng)濟（SC）的衡量：

SC=[C（Q1，0） + C（0，Q2） - C（Q1，Q2）]/ C（Q1，Q2）

如果SC總是正的，就存在范圍經(jīng)濟。

國外有關(guān)研究指出，在1968年，200家最大的制造業(yè)廠商中的146家在11個或更多的行業(yè)中經(jīng)營。而多恩、羅伯茨和薩繆爾森研究了在數(shù)量上是有非常小的廠商占統(tǒng)治地位的制造廠商，發(fā)現(xiàn)在1982年廠商平均生產(chǎn)1種到2種單獨產(chǎn)品，多工廠廠商平均生產(chǎn)2種到3種單獨產(chǎn)品。還有的關(guān)于范圍經(jīng)濟實證研究指出，對通用汽車公司而言，將大汽車與小汽車、卡車組合在一起生產(chǎn)有足夠大的好處?？梢姡谝欢l件下，范圍經(jīng)濟是存在的。存在范圍經(jīng)濟并不必然意味著多種（兩種）產(chǎn)品應(yīng)該由單個廠商生產(chǎn)。大型企業(yè)比較容易實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的范圍經(jīng)濟（建設(shè)多工廠，進行多樣化經(jīng)營）；小型企業(yè)集聚通過水平的或垂直的生產(chǎn)與銷售聯(lián)系，從而能產(chǎn)生類似大企業(yè)內(nèi)部范圍經(jīng)濟一樣的眾多虛擬集群網(wǎng)商的外部范圍經(jīng)濟。因此，網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟同樣也是集群經(jīng)濟性的主要根源。

1. 網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟也源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務(wù)平臺中，由于聚集企業(yè)之間形成了分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，不同企業(yè)的投入要素具有多元使用價值，能夠生產(chǎn)多類型、差異化的產(chǎn)品。如一種新的材料產(chǎn)品的產(chǎn)生，大部分具有多種使用功能，可以適應(yīng)多種產(chǎn)品生產(chǎn)，可以產(chǎn)生平均成本下降的經(jīng)濟效益[4]。

電子商務(wù)平臺中有許多可能因素可帶來外部范圍經(jīng)濟，最重要的一個是共同投入的使用?？梢杂弥R(信息)來說明，知識是生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品的最重要的共同投入之一。一種產(chǎn)品的信息很可能與另一種緊密相關(guān)的產(chǎn)品有關(guān)。比如知道肯德基的營銷方式，可能有助于麥當勞的營銷；了解了電風扇的營銷狀況，可能有助于空調(diào)的銷售(共同的市場)。否則像信息這樣的資源，會因重復建設(shè)而浪費。并且信息難以購買和銷售，所以單個廠商經(jīng)常生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，諸多企業(yè)聚集在一個區(qū)域易于形成具有外部范圍經(jīng)濟性的柔性生產(chǎn)系統(tǒng)。

如圖4所示①，在電子商務(wù)平臺中，許多同類企業(yè)，甚至完全不同的企業(yè)都有許多可以共享的集群資源。這些資源可能是網(wǎng)商企業(yè)不可缺少的，若不通過電子商務(wù)平臺，每個企業(yè)就必須自己配置這些資源，或者必須到較遠的地區(qū)才能享用到這些資源。這必然加大了企業(yè)的成本和延遲企業(yè)產(chǎn)品上市的時間，使資源的使用效率降低。若通過電子商務(wù)平臺，這些眾多中小網(wǎng)商效率就會大大地提高，就會有專門提供這些電子商務(wù)服務(wù)的機構(gòu)誕生。網(wǎng)商企業(yè)資源配置就優(yōu)化了，成本就降低了，從而產(chǎn)生網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟。

圖4 電子商務(wù)平臺的外部范圍經(jīng)濟圖示

隨著賣家群體的迅速擴大，賣家群體的一些共同需求漸漸形成規(guī)模，于是出現(xiàn)了專門為賣家提供服務(wù)的賣家（“賣家服務(wù)商”）。以網(wǎng)店裝修為例，提供網(wǎng)店裝修服務(wù)的賣家服務(wù)商會根據(jù)網(wǎng)店的商品、店主的喜好等，對店名、公告、店鋪介紹、商品分類、背景音樂等進行整體設(shè)計，并形成網(wǎng)頁模板銷售給店主。類似的服務(wù)或產(chǎn)品還有快遞、培訓、網(wǎng)絡(luò)營銷、名片制作、物流紙箱等。賣家群體的需求不斷催生著新的服務(wù)，淘寶網(wǎng)上的賣家和商品因此越來越多樣化。

2. 網(wǎng)商企業(yè)獲取外部范圍經(jīng)濟的必要條件

第一，虛擬空間的集群性。電子商務(wù)平臺首先表現(xiàn)為一種網(wǎng)商的虛擬集群現(xiàn)象，同一個虛擬平臺上的網(wǎng)商密集，市場便自發(fā)生成和快速成長。只有基于電子商務(wù)平臺的“集中”和“扎堆”才能使大量信息通過非正式接觸得以迅速傳遞和擴散，只有零距離才不需要庫存甚至可不建庫房，只有網(wǎng)絡(luò)集中才會有公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的鄰里效應(yīng)和共享機制，技術(shù)外溢和創(chuàng)新才會發(fā)生連帶效應(yīng)。因此網(wǎng)商企業(yè)獲得外部范圍經(jīng)濟必須依賴于這種基本投入要素的平臺集中。以阿里巴巴為例，作為世界上最大的B2B電子商務(wù)平臺，截止2010年3月31日，其注冊會員數(shù)5,025萬名，同比增長24.8%，其中中國供應(yīng)商付費會員超過10萬名，同比增長80.4%。阿里巴巴的B2B電子商務(wù)平臺不僅聚集了網(wǎng)上眾多買賣者群體，而且為企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作提供了基礎(chǔ)，平臺商務(wù)信息通行無阻，網(wǎng)商之間可以通過網(wǎng)絡(luò)在市場、產(chǎn)品或經(jīng)營等方面建立互補互惠的合作，形成水平或垂直形式的業(yè)務(wù)整合，以更大的規(guī)模、更強的實力、更經(jīng)濟的運作真正達到全球運籌管理的模式。

第二，產(chǎn)品的差異性。信息時代的需求多樣化和生產(chǎn)柔性化，突出了外部范圍經(jīng)濟的重要性。電子商務(wù)平臺匯集了成千上萬個網(wǎng)商，產(chǎn)品及其服務(wù)的差異程度高，聚集企業(yè)充分享受到外部范圍經(jīng)濟的好處。以淘寶網(wǎng)為例，作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺，其產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品及其服務(wù)的差異性非常明顯。2008年第一季度，淘寶網(wǎng)同時在線商品數(shù)超過1.4億件，比2007年同期增長131%；到2010年8月，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過5億件，日交易額達到9億元，約300萬賣家把線下傳統(tǒng)渠道的貨放到網(wǎng)上銷售，網(wǎng)貨的豐富和海量是其主要特征。預計未來產(chǎn)品的差異性將更多地體現(xiàn)為以消費者為中心進行按需定制，生產(chǎn)商將按照消費者的個性來實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)。眾多中小網(wǎng)商在有關(guān)差異性產(chǎn)品的顧客、原材料供應(yīng)商、運輸、產(chǎn)品目錄、供應(yīng)鏈聯(lián)盟以及市場信息等多方面享受到電子商務(wù)平臺所產(chǎn)生的外部范圍經(jīng)濟，通過降低成本和提高效率來獲得合適的回報。

第三，結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)性。電子商務(wù)平臺通過網(wǎng)商的專業(yè)化分工，形成外部范圍經(jīng)濟，不僅滿足了市場個性化和多樣化的需求，而且網(wǎng)商通過建立網(wǎng)絡(luò)集群關(guān)系進行交易，大大降低每次交易的費用；同時形成共同的網(wǎng)商文化和新商業(yè)文明價值觀，有利于企業(yè)間建立以合作與信任為基礎(chǔ)的社會網(wǎng)絡(luò)，使雙方容易達成交易并履行合約；還節(jié)省了企業(yè)搜索市場信息的時間和費用，有效地降低了交易成本。因此，網(wǎng)商企業(yè)之間這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的外部范圍經(jīng)濟，能夠有效克服傳統(tǒng)企業(yè)等級制科層組織的弊病。阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺使買賣雙方的交易方式能夠在網(wǎng)上完成整個業(yè)務(wù)流程，從最初溝通，到貨比三家，再到討價還價、簽單和交貨，最后到客戶服務(wù)，基于統(tǒng)一平臺的企業(yè)之間的交易減少許多事務(wù)性的工作流程和管理費用，降低了企業(yè)經(jīng)營成本；網(wǎng)絡(luò)的便利及延伸性使阿里巴巴會員發(fā)展國際貿(mào)易更方便，成本更低廉，如不懂外語的杭州開源公司老板何榮生讓名畫藝術(shù)品暢銷歐美。因此，擁有良好的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺被商業(yè)界評為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”②。

三、結(jié)束語

網(wǎng)商企業(yè)成本的高低直接影響到電子商務(wù)平臺的演化方向。只有企業(yè)“扎堆”使各自的成本不斷降低，企業(yè)才有虛擬平臺“群居”的激勵。集群經(jīng)濟性就是大量網(wǎng)商企業(yè)持續(xù)成本遞減效應(yīng)的反映。亞當?斯密在《國富論》認為，勞動生產(chǎn)率的最大進步以及在勞動時所表現(xiàn)出的更大的熟練、技巧和判斷力，都是分工的結(jié)果。同樣地，作為集群經(jīng)濟性兩大根源的外部規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟，都是眾多網(wǎng)商在電子商務(wù)平臺內(nèi)部專業(yè)化分工的必然結(jié)果。因此，要保持電子商務(wù)平臺的穩(wěn)定發(fā)展，就必須依靠不斷深化網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工來充分發(fā)揮集群經(jīng)濟性，才能長期造就虛擬集群的比較成本優(yōu)勢。

[注釋]

① 受“藍海林的《技術(shù)創(chuàng)新與廣東工業(yè)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究》（廣東經(jīng)濟出版社,2001年3月）一文”啟發(fā)改寫。

② 2001年《遠東經(jīng)濟評論》授予阿里巴巴“全球最受歡迎的B2B網(wǎng)站”稱號，2004年阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺連續(xù)第五年當選《福布斯》評選的全球最佳B2B網(wǎng)站。

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On Economies of Cluster of E-commerce Platform

Wang Bufang 1，2

（1. Chinese Academy of Social Sciences，Beijing 100732,China; 2.Alibaba Group, Beijing 100025,China）

篇9

關(guān)鍵詞：征信；金融中介理論；金融資源；普惠金融

中圖分類號：F830 文獻標識碼：A 文章編號：1674-2265（2017）03-0003-05

信貸市場上廣泛存在借貸雙方的信息不對稱問題，由此產(chǎn)生了逆向選擇和道德風險，造成交易成本的上升和金融資源配置效率的低下。從宏觀上講，如果不能有效地控制違約風險，將對信貸市場的存在和發(fā)展造成不利的影響，甚至導致信貸市場的萎縮，因此需要建立征信體系以解決信息不對稱的問題。在現(xiàn)有文獻中，對征信理論的研究主要從信息經(jīng)濟學的角度出發(fā)，以信息不對稱、交易費用和博弈論等理論為基礎(chǔ)去解釋征信的產(chǎn)生、發(fā)展和功能等問題。本文對征信理論基礎(chǔ)問題追根溯源，以金融發(fā)展為背景，從金融中介理論出發(fā)來闡釋征信的本質(zhì)特征，在這一理論框架下，分不同的側(cè)面利用規(guī)模經(jīng)濟理論、公共產(chǎn)品理論對征信基礎(chǔ)理論問題進行剖析。

一、征信的產(chǎn)生源于信息不對稱

古典經(jīng)濟學通常假定信息是完全的，市場競爭是充分的，可以自動達到一般均衡，因此在理想的金融市場中，金融中介因失去功能而變得多余。然而，信息不對稱在現(xiàn)實中長期存在，從信貸領(lǐng)域而言交易雙方難以達到信息的完全共享。這樣貸款者很難依據(jù)風險程度確定利率水平，而只能根據(jù)借款者的平均風險水平確定利率，從而使高風險者獲益而低風險者受損，產(chǎn)生“逆向選擇”問題。而且，“道德風險”也難以避免，主要表現(xiàn)為拖欠債務(wù)等失信行為。從總體上講，信息不對稱提高了金融市場上的交易成本、降低了金融資源的配置效率。

為解決信用交易中信息不對稱的問題，需要以可負擔的成本建立信息的收集、甄別和共享機制，提高獲取信息的數(shù)量和質(zhì)量，增加交易雙方的信息透明度。征信作為專業(yè)提供信用信息服務(wù)的行業(yè)應(yīng)運而生，成為市場經(jīng)濟特別是金融領(lǐng)域不可或缺的組成部分。征信對于降低信息不對稱程度、節(jié)約社會交易成本和提升金融資源配置效率具有顯著效果（見圖1）。

從微觀上講，通過信用信息的共享可以降低授信人決策時的信息收集成本，提高對受信人的了解程度，完善交易前的篩選機制，提高根據(jù)風險決定利率水平的定價能力，從而降低逆向選擇的程度。而且，信息的共享和長久保存使得交易雙方的一次交易變成受信人與整個社會在存續(xù)期間的重復博弈，完善了對違約者的事后懲戒機制，降低了違約概率，也就相應(yīng)地降低了道德風險，減少了對貸款人的事后監(jiān)督成本。從宏觀上講，征信在整體上具有明顯的正外部性，完善的征信體系可以提高守信者交易成功的概率，提高失信者參與交易的成本，從而構(gòu)建“守信激勵、失信懲戒”機制，幫助市場上每個交易主體養(yǎng)成良好的信用習慣，提升整個社會的信用水平。

二、征信的本質(zhì)是金融中介功能的分離與專業(yè)化

金融中介是處于資金需求方與供給方之間買賣金融資產(chǎn)的機構(gòu)。抽象地講，金融中介是與金融市場相對應(yīng)的、促進儲蓄向投資轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)制度性安排（見圖2）。金融中介理論圍繞金融中介為何產(chǎn)生、如何發(fā)展以及在經(jīng)濟金融發(fā)展中的作用展開研究，在不同歷史時期取得豐碩的研究成果。

19世紀以前，“信用中介論”占據(jù)主導地位，認為金融中介是“存款人的集中”和“貸款人的集中”，具有“信用創(chuàng)造”和“資產(chǎn)轉(zhuǎn)換”的功能。信息經(jīng)濟學的發(fā)展推動金融中介理論成為20世紀70年代金融理論的熱點，由于信息不對稱而產(chǎn)生的“逆向選擇”促使資金富余者將資金委托給專門從事信息生產(chǎn)的人或者機構(gòu)來從事放貸業(yè)務(wù)，這樣就沿著“信息不對稱――逆向選擇――將資金委托給從事信息生產(chǎn)的人（機構(gòu)）”的邏輯更加有力地闡明了金融中介存在的理論基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，美國經(jīng)濟學家戴蒙德于1984年提出“貸款者委托金融中介機構(gòu)對借款者進行監(jiān)督（貸前和貸后）”，從“防范道德風險”和“降低交易成本”的角度進一步論證了金融中介的功能。

回顧金融中介理論可以發(fā)現(xiàn)，通過信用信息的歸集、加工和應(yīng)用來開展信貸活動、防范信用風險是金融中介存在的重要原因。換個角度講，金融中介是資金流、信息流共同匯集的中心和節(jié)點，以此也可以體現(xiàn)金融是現(xiàn)代經(jīng)濟核心的地位。在經(jīng)濟金融化、經(jīng)濟全球化和金融全球化程度不斷提升的背景下，金融中介的l展使得資金流動高度契合了物流、信息流的要求，助推社會資源以高效快捷的方式進行配置，滿足了實體經(jīng)濟發(fā)展的需要，并推動社會經(jīng)濟進入一個新的發(fā)展形態(tài)。金融中介需要處理的信息數(shù)量日益增多、結(jié)構(gòu)日益繁雜而且效率需要成倍提升，客觀上就產(chǎn)生了將信息收集、整理和加工環(huán)節(jié)分化出來，成立專門的信息服務(wù)類機構(gòu)的現(xiàn)實需求。從這個角度講，征信機構(gòu)可以視為金融中介中專門從事信用信息服務(wù)的類別，是對信用信息服務(wù)功能的強化，是通過提供信用信息服務(wù)而優(yōu)化金融資源配置，進而服務(wù)于實體經(jīng)濟發(fā)展的細分行業(yè)。因此，征信機構(gòu)作為金融中介的組成部分，既具有金融中介所具有的共性特征，又作為信用信息服務(wù)機構(gòu)具備獨有的特征。

三、征信的核心特征

（一）征信行業(yè)發(fā)展具有規(guī)模經(jīng)濟特征

征信行業(yè)具有不同的發(fā)展路徑，具體可分為政府主導型、市場主導型和混合型三種模式，在美國、德國等發(fā)達國家都已經(jīng)建成完善的征信體系。無論發(fā)展模式如何，征信機構(gòu)在信用信息的采集、加工、共享和對外提供服務(wù)的過程中都呈現(xiàn)出顯著的規(guī)模經(jīng)濟特征。在各國的征信系統(tǒng)建設(shè)初期，需要投入巨大的資源，因此準入門檻較高；發(fā)展成熟階段成本降低而收益明顯提升（見圖3）。主要原因在于征信行業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的性質(zhì)，一旦信息提供者和信息使用者之間形成完善的信息共享平臺，構(gòu)成雙向的信息流網(wǎng)絡(luò)，需要繼續(xù)投入的資源和維護成本較低，同時隨著征信產(chǎn)品應(yīng)用者的增多所帶來的收益不斷增長，呈現(xiàn)出顯著的規(guī)模經(jīng)濟特征。

在美國、英國等市場主導型國家的征信行業(yè)發(fā)展初期，征信機構(gòu)眾多，規(guī)模較小，經(jīng)營覆蓋的區(qū)域較窄，在經(jīng)歷了100多年的兼并重組和優(yōu)勝劣汰之后，形成現(xiàn)在少數(shù)機構(gòu)壟斷征信市場的格局。對于征信行業(yè)后發(fā)國家而言，在發(fā)展初期需要較大規(guī)模的投資去購買信息存儲和處理設(shè)備、雇用征信專業(yè)人才、架設(shè)信息輸送網(wǎng)絡(luò)以及開發(fā)征信服務(wù)和產(chǎn)品。這一階段，由于需要采集的信用信息數(shù)量巨大，社會認可度較低導致征信產(chǎn)品的使用率不高，收益遠遠小于成本，市場主體缺乏進入征信行業(yè)的實力和動力，大多數(shù)是由政府和行業(yè)組織等機構(gòu)出資建設(shè)公共征信平臺，完成征信制度建設(shè)、基礎(chǔ)信用信息收集和征信市場培育等基礎(chǔ)性工作?；A(chǔ)性工作完成后，征信行業(yè)開始進入快速成長的階段，此時收集數(shù)據(jù)、架設(shè)網(wǎng)絡(luò)和培育市場等成本大幅下降，信用信息的數(shù)量、更新速度和應(yīng)用領(lǐng)域在逐步擴展。這一階段，大量專業(yè)化的社會征信機構(gòu)逐步出現(xiàn)，征信機構(gòu)的構(gòu)成從單一的公共型向公共型與社會型并存的格局發(fā)展。在信息主體的相關(guān)信息已經(jīng)實現(xiàn)全面共享、數(shù)據(jù)更新機制比較成熟、應(yīng)用領(lǐng)域比較廣泛和社會信用機制已經(jīng)比較完善之后，征信市場開始進入成熟的階段。這一階段，在規(guī)模經(jīng)濟和正外部性的作用下，征信行業(yè)的投入呈現(xiàn)出規(guī)模報酬遞增的特征。此時，征信機構(gòu)的實力更強，征信產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出更加明顯的多樣性、專業(yè)性、個性化等特征。

由于征信行業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng)濟的雙重特征，在征信市場發(fā)展的任何階段進入成本都比較巨大，特別是到了成熟階段，即使有新的進入者也只會增加成本而不會帶來更多的效益。因此，征信市場上一般只能存在一個或者少數(shù)幾個市場主體，表現(xiàn)出自然壟斷的性質(zhì)。目前，世界范圍內(nèi)征信業(yè)發(fā)展的高度集中也在實踐上印證了征信業(yè)的自然壟斷性。

（二）征信產(chǎn)品具有準公共性特征

公共產(chǎn)品是私人產(chǎn)品的對稱，指具有效用的非分割性、消費的非競爭性和受益上的非排他性特征的產(chǎn)品，是那些能夠為絕大多數(shù)人共同消費或享用的產(chǎn)品和服務(wù)?，F(xiàn)實生活中，并不是所有的公共產(chǎn)品都能同時嚴格地滿足以上三個特性，如果能夠全部滿足叫作純公共產(chǎn)品，比如國防、公安和司法等方面提供的產(chǎn)品和服務(wù)；如果三個特性皆不滿足是純私人產(chǎn)品，這方面例子最多，比如衣服、食品等僅供個人消費的物品。介于二者之間，既具有公共產(chǎn)品屬性，又帶有私人產(chǎn)品性質(zhì)的為準公共產(chǎn)品。

首先，從效用上看，征信產(chǎn)品不是提供給某一特定的y行、企業(yè)或者個人的，而是可以面向整個社會共同提品和服務(wù)；而且從消費環(huán)節(jié)看，征信產(chǎn)品具有聯(lián)合消費的特點，任何信用信息需求者均可獲取所需要的信息而不會影響其他使用者的效用。其次，征信產(chǎn)品的消費具有非競爭性。只要獲得許可，在征信系統(tǒng)運轉(zhuǎn)良好時，一個消費者查詢某個信用主體的信用報告時，都不能排除其他人同時查詢同一主體的信用報告，同時也不會因此減少其他人享用該信用信息的數(shù)量和質(zhì)量。而且，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，征信系統(tǒng)的功能更加強大，增加一個用戶的邊際成本幾乎為零。第三，征信產(chǎn)品在受益上具有排他性。也就是說，征信產(chǎn)品一般按照誰付款誰消費的原則運營，將不付費的主體排除在外?？梢姡餍女a(chǎn)品不是純公共產(chǎn)品，而是既帶有公共產(chǎn)品特性又帶有私人產(chǎn)品特性，在消費上具有非競爭性、效益上可以定價且技術(shù)上可以實現(xiàn)排他性的準公共產(chǎn)品（見表1）。

（三）征信體系具有明顯的正外部性

外部性的概念是由馬歇爾和庇古在20世紀初提出的，指一個經(jīng)濟主體（生產(chǎn)者或消費者）在自己的活動中對其他主體的福利產(chǎn)生了影響。完善的征信體系具有較強的輻射作用，能夠顯著地促進信貸市場的穩(wěn)健發(fā)展和金融體系的穩(wěn)定，而且能夠提升信貸可獲得性，推動金融普惠，促進信貸市場發(fā)展與經(jīng)濟增長，在此基礎(chǔ)上推動社會信用體系建設(shè)，提升整個社會的信用程度，可見征信體系具有明顯的“外溢效應(yīng)”，或者稱為顯著的“正外部性”。

具體地講，征信體系覆蓋的經(jīng)濟主體越多、信息內(nèi)容越完整且應(yīng)用的范圍越廣泛，那么征信體系的作用就越大，也就是對于信息主體評價結(jié)果的影響力就越大，外部性的影響也越大。換個角度講，由守信主體構(gòu)成的信用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大、以征信體系為基礎(chǔ)的信用交易越頻繁，那么征信體系的重要性越高，地位越重要，發(fā)揮的正外部性作用越明顯。相反，由失信者組成的團體越大，信用交易的規(guī)模和范圍越小，那么征信體系就越不重要，甚至失去了存在的價值。因此，充分發(fā)揮征信體系的正外部性，減少甚至消除其負外部性，促進社會成員普遍建立信任感、不斷完善“守信者處處受益、失信者寸步難行”的社會機制，將顯著提升整個社會的信用水平。市場經(jīng)濟是以信用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟形態(tài)。歷史和現(xiàn)實的經(jīng)驗表明，市場經(jīng)濟越發(fā)展就越要求誠實守信，信用的價值就越高。市場經(jīng)濟的發(fā)展如果缺乏信用，就會影響經(jīng)濟主體的活動范圍、頻率、深度，減少商品交換規(guī)?；蛘哐泳徑灰?，進而嚴重影響社會的投資和消費，拖累市場經(jīng)濟的正常運行。因此，征信體系正面的輻射作用越強大，社會的信用水平越高，越有利于市場機制建設(shè)，進而促進實體經(jīng)濟的發(fā)展。

四、征信有利于金融資源的合理高效配置

實現(xiàn)金融資源的高效配置和金融的可持續(xù)發(fā)展，需要完善的征信體系作為基礎(chǔ)，以降低交易成本和防范系統(tǒng)性金融風險。從微觀層面看，征信產(chǎn)品和服務(wù)可以幫助交易對手了解信息主體的信用狀況；從中觀層面看，征信體系是金融行業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，可以用于防范信用風險，維護金融體系穩(wěn)定；從宏觀層面看，以征信體系為基礎(chǔ)推動社會信用體系建設(shè)，可以推動行業(yè)信用建設(shè)和提升政府部門的行政管理能力，提升社會誠信水平。然而，金融資源在配置過程中追求利潤最大化，具有馬太效應(yīng)，表現(xiàn)出“嫌貧愛富”的特點，社會中的弱勢群體受到不同程度的金融排斥。如果用長尾理論曲線來描繪（見圖4），金融機構(gòu)比較多地關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”的弱勢群體排斥在外，也就是說金融市場具有典型的“二八定律”特征。征信體系的存在能夠為中小企業(yè)、貧困人群建立信用檔案，幫助金融機構(gòu)降低向弱勢群體提品和服務(wù)的成本，推動更多的金融機構(gòu)開發(fā)針對弱勢群體的金融產(chǎn)品和服務(wù)，有效拓展金融機構(gòu)服務(wù)的廣度和深度，在整體上提升金融服務(wù)的覆蓋面、可得性和滿意度，進而提升普惠金融的發(fā)展水平。

在利率市場化改革加快推進、互聯(lián)網(wǎng)金融加速發(fā)展的新形勢下，金融行業(yè)對征信產(chǎn)品的要求已經(jīng)不再局限于原始的信用報告，而是在精細化營銷、個性化服務(wù)和批量化處理等方面尋求更高級的征信服務(wù)。同時，隨著經(jīng)濟金融的快速發(fā)展，征信服務(wù)的需求者已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的銀行類金融機構(gòu)，而是擴展到證券、保險、電子商務(wù)、公用事業(yè)、企業(yè)雇主和消費者個人等群體，這些都為我國征信市場發(fā)展提供了更為廣闊的空間。從供給角度講，大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)也為征信行業(yè)的發(fā)展提供了海量和多樣化的數(shù)據(jù)、高效的數(shù)據(jù)處理模式和便捷的服務(wù)渠道，從而為征信業(yè)務(wù)升級和服務(wù)領(lǐng)域拓展提供了技術(shù)支持。總之，征信體系已經(jīng)成為現(xiàn)代金融體系的基石，對促進金融結(jié)構(gòu)演進、金融功能強化和普惠金融發(fā)展具有支撐作用。展望未來，征信體系建設(shè)應(yīng)該順應(yīng)金融發(fā)展的需要，以征信基礎(chǔ)理論為指導，促進金融資源的合理高效配置，服務(wù)于實體經(jīng)濟發(fā)展。

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篇10

【關(guān)鍵詞】文化企業(yè)；并購動因；理論創(chuàng)新

雖然傳統(tǒng)的企業(yè)并購理論適合文化企業(yè)的并購，但鑒于與一般企業(yè)相比，文化企業(yè)除了有與一般企業(yè)相同的組織性、經(jīng)濟性、盈利性等特征外，還具有自身的特征，如產(chǎn)品外部性、虛擬資源性和生產(chǎn)力特征等?；谄洫毺匦裕疚膶囊粋€全新的角度探討文化企業(yè)并購的其它動因理論。

一、基于規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的并購

規(guī)模經(jīng)濟是指從事單一產(chǎn)品生產(chǎn)（銷售）的企業(yè)由于規(guī)模的擴大而導致生產(chǎn)（銷售）平均成本降低的經(jīng)濟現(xiàn)象。其理論基礎(chǔ)就是規(guī)模報酬法則，即在技術(shù)不變的條件下，規(guī)模報酬會隨著生產(chǎn)規(guī)模的變化而變化。在一定的規(guī)模內(nèi)，當生產(chǎn)規(guī)模擴大時，規(guī)模報酬遞增，但超過這一規(guī)模時，規(guī)模報酬則遞減。規(guī)模報酬法則表明企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟是有邊界的，存在著適度規(guī)模。一般而言，規(guī)模經(jīng)濟的作用包括有：優(yōu)化資源配置；促進專業(yè)化分工；推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化；增加工人的熟練程度。這些作用最終綜合反映在企業(yè)工作效率和經(jīng)濟效益上。

范圍經(jīng)濟是指企業(yè)從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多種產(chǎn)品生產(chǎn)時，由于生產(chǎn)經(jīng)營范圍的擴大而導致平均成本下降的現(xiàn)象。錢德勒稱之為“聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)濟”。比如，當一個廣播電臺同時擁有多套節(jié)目、多個頻道，或同時擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、報紙的時候，就屬于范圍經(jīng)濟。范圍經(jīng)濟產(chǎn)生的主要原因是對企業(yè)內(nèi)部剩余資源的充分利用。一方面是對有形資源的充分利用。比如，投入或準公共投入的分享，即一種投入用于生產(chǎn)一種產(chǎn)品的同時對其他產(chǎn)品的生產(chǎn)也有幫助；另一方面是對無形資源的充分利用。比如，對技術(shù)（或管理）“訣竅”的共性和重復性的使用。此外，通過產(chǎn)品或服務(wù)的多元化，對企業(yè)外部交易實行內(nèi)部化，降低交易成本，由此也可形成范圍經(jīng)濟。

實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的主要手段就是并購，對文化企業(yè)更是如此，原因在于文化企業(yè)的特點。比如，傳媒文化企業(yè)有這樣的特點，它能產(chǎn)出兩樣產(chǎn)品：媒體本身和媒體受眾。媒體商品可以同時在兩個不同的市場上銷售，一個是受眾市場，另一個是廣告市場。在受眾市場上，媒體銷售的是自身所生產(chǎn)的內(nèi)容，如報紙；在廣告市場上，它所銷售的則是受眾。由于傳媒業(yè)的基本商業(yè)模式是“第三方付費”，廣告作為其主要收入來源。在這種商業(yè)模式下，傳媒業(yè)比任何一種業(yè)態(tài)都更追求規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。

首先，文化經(jīng)濟追求規(guī)模經(jīng)濟。比如，在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，節(jié)目生產(chǎn)的起始成本很高，但復制成本或者邊際成本極低，接近于零。表明：在一定范圍內(nèi)，節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)模越大，制作的節(jié)目越多，單個節(jié)目的規(guī)模經(jīng)濟也就越顯著。同理，印刷業(yè)等其它傳媒業(yè)也有與廣播電視產(chǎn)業(yè)一樣的特點。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟的特征。其次，文化經(jīng)濟又追求范圍經(jīng)濟。體現(xiàn)是多方面的：一是知識與經(jīng)驗的共享。比如，傳媒雖然有不同的形式，但其運作模式基本一致，主要從事精神產(chǎn)品和廣告業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)上存在著知識與經(jīng)驗的共享性；二是投入要素能進行多重開發(fā)利用。例如，對同一個新聞素材，可以用不同的形式進行報道，包括報紙、雜志、電視等，由此實現(xiàn)信息增值；三是套餐廣告的供給。通過對各媒體廣告資源重組成套餐廣告，為不同的受眾提供不同的廣告覆蓋，以增加廣告的覆蓋面。

二、基于網(wǎng)絡(luò)外部性的并購

網(wǎng)絡(luò)外部性是指某個產(chǎn)品或服務(wù)的價值隨著消費或兼容該產(chǎn)品（服務(wù)）的消費者數(shù)量的增加而增加，即新用戶的加入可以給產(chǎn)品的其他用戶帶來正的外部收益。顯然，傳媒網(wǎng)絡(luò)的價值決定于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。也即說，網(wǎng)絡(luò)用戶越多，網(wǎng)絡(luò)價值就越大。比如，在電信產(chǎn)業(yè)市場，消費者享受電信服務(wù)的效用隨著新加入到該電信網(wǎng)絡(luò)的其他消費者數(shù)量的增加而增加，擁有該電信網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)對該消費者的價值也隨之增大，原因在于該消費者可以與越來越多的其他電信消費者進行通信。根據(jù)梅特卡夫法則（Metcalfe Law），網(wǎng)絡(luò)價值以接入網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)平方的速度增長。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中有n個用戶，則網(wǎng)絡(luò)對所有人的總價值與n（n-1）=n2-n成正比。這說明網(wǎng)絡(luò)帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的主要原因有三點：一是網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性。在網(wǎng)絡(luò)中，無論新增多少個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，網(wǎng)絡(luò)的擴張可以使整個網(wǎng)絡(luò)受益；二是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個節(jié)點之間都具有互補性；三是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的長期壟斷性。一般來說，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施（如鐵路、通信等）具有投資巨大、投資周期長、壟斷性強和使用期限長等特點。已有的研究結(jié)論表明：在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，企業(yè)間的并購不僅可以消除企業(yè)產(chǎn)品間的不兼容性，而且還可以擴大產(chǎn)品用戶規(guī)模，增加消費者效用。為此，具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的企業(yè)并購活動可以改善社會福利。正是由于具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征，近些年來，文化企業(yè)并購活動頻繁發(fā)生。比如，北方電訊并購Bay Network、湯姆森并購路透集團等。這些企業(yè)并購后，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模得到了擴大，市場份額得到了提高。

三、基于長尾經(jīng)濟的并購

長尾理論由克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年提出。根據(jù)長尾理論模型，產(chǎn)品銷量曲線呈現(xiàn)出“冪次曲線”形態(tài)，在“短頭”部分是主體部分（熱門商品），接著是一條“長尾”（冷門商品）。主體部分與長尾部分在品種及數(shù)量上的關(guān)系是：主體品種較少，但數(shù)量值高，而長尾品種較多，但數(shù)量值低。主體部分每一品種的數(shù)量值盡管均超過長尾部分任一品種的數(shù)量值，但從總量上看，長尾部分所有品種的數(shù)量值之和能與主體部分所有品種的數(shù)量值之和相抗衡。表明了“長尾”上的商品雖然是冷門商品，但它們總是有需求的，當存儲和流通的渠道足夠大、營銷成本足夠低時，冷門商品所共同擁有的市場份額可以和那些少數(shù)熱門商品所占據(jù)的市場份額相匹敵，甚至更大。

有學者認為，熱門經(jīng)濟學是一個供給不足的時代，我們沒有足夠的空間為每一個人提供每一樣東西。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，人們正在進入一個豐饒的世界。在這個富足經(jīng)濟的環(huán)境里，任何一種傳播途徑或是一種產(chǎn)品均已不能適合所有的消費者。同樣，對傳媒文化企業(yè)來說，僅提供單一信息的媒體也已無法滿足人們的信息需求。那么，通過什么樣的方式或渠道才能滿足人們對信息的不同需求呢？那就是并購。因為，并購可以對不同的媒介進行融合，并通過對資源的整合來獲取市場“長尾”的深度開發(fā)能力，為不同的消費者提供個性化服務(wù)。

例如，美國商業(yè)性雜志大亨福布斯集團，其旗艦《福布斯》雙周刊以往主要面向企業(yè)家與政經(jīng)高層，一直走高端讀者路線，大客戶數(shù)量僅占客戶總數(shù)的20%左右。隨著新媒體的興起，富人受眾不斷分化，核心產(chǎn)品《福布斯》雙周刊單一的紙媒出版增值業(yè)務(wù)舉步維艱。為改變這種被動局面，《福布斯》創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)版。由于《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版提供的內(nèi)容多樣化，包括有企業(yè)音響、視頻節(jié)目與廣告，互動工具，以及比《福布斯》雜志更廣更深的分析報道等，它們深受大眾歡迎，每月到訪的人數(shù)規(guī)模甚為可觀，達1500萬。經(jīng)濟效益也因此得到提升。福布斯集團投入網(wǎng)絡(luò)的資本不到1億美元，但2006年上半年的收益卻達到1.65億美元，相當于當年上半年雜志收益的85%。為不斷開拓長尾市場，2007年初，福布斯集團并購增值投資公司（Elevation

Partners），并新組成了“福布斯LLC”媒體公司。通過并購，福布斯集團借助增值投資公司對網(wǎng)絡(luò)市場的開拓能力，使《福布斯》從網(wǎng)絡(luò)唱片、影像等一系列娛樂產(chǎn)品服務(wù)中介入了“長尾”市場，由此大獲成功。

四、基于受眾碎片化理論的并購

“碎片化”（Fragmentation）的原意是完整的東西被破成諸多碎塊。這里，用“碎片化”術(shù)語來形象地描述媒介傳播的社會語境。隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，媒介傳播的社會語境發(fā)生了根本的變化，以往僅靠某一種媒介的強勢覆蓋而“號令天下”的時代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是多種媒介并存。當今，傳統(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，傳播效能在不斷降低，新興媒介則蓬勃興起，傳播通路激增、海量信息堆積以及表達意見莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對的社會語境?，F(xiàn)實已經(jīng)表明，社會正處于由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的過渡期，該時期的一個基本特征就是社會的“碎片化”。

碎片化”的產(chǎn)生主要有兩個原因。一方面，社會階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)的“碎片化”。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高以及消費選擇的擴大，社會各階層的生活方式、價值觀念、消費方式、審美趣味相差懸殊。即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同而呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)；另一方面，新媒體的不斷涌現(xiàn)促使傳媒消費市場出現(xiàn)“碎片化”。近年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當中，創(chuàng)造出許多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)，由此大大改變了大眾傳播的模式和格局，致使受眾不再忠實于某一種媒體，而呈現(xiàn)出“碎片化”的發(fā)展趨勢。

大眾市場“碎片化”的特征是大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少。在“碎片化”的情形下，媒體再無法憑借單一化的節(jié)目或出版物來獲得大批受眾，小眾傳播或“窄播”成為媒體的明智選擇。媒體已經(jīng)進入了深度營銷的時代，誰能提供個性化的媒體傳播方案，誰能進行品牌管理、資源整合、并進行跨媒體傳播，誰就能在競爭中處于優(yōu)勢地位。因此，要想在一個受眾日益碎片化的市場上獲勝，不同的傳媒企業(yè)必須強強聯(lián)合，通過跨平臺、跨媒體的組合傳播，來實現(xiàn)市場的戰(zhàn)略布局和最大的受眾群體。

五、基于媒體不可知論的并購

“媒體不可知論”由國際期刊聯(lián)盟（FIPP）于2005年的年會上提出。該理論認為，對于消費者（受眾）而言，人們不知道自己獲取信息的最佳途徑是什么；對于傳媒擁有者（運營者）而言，人們不清楚什么是未來最佳的信息平臺和相應(yīng)的盈利方式；對于廣告商而言，人們也不知道哪些平臺將是未來最有效的廣告平臺。

該理論產(chǎn)生的背景在于新興媒體的誕生對傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。比如，Blog（博客）的出現(xiàn)便是其中的一個案例。借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段，Blog的自我繁殖和復制能力極強，它不僅無所不至，而且速度與數(shù)量呈幾何級數(shù)增長，可以是無限的。此外，它具有頻繁更新、簡潔明了和個性化等特點。所有這些特點使其在與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的比較中占有優(yōu)勢。特別一提的是，即便是那些不知名人物的Blog，它所引發(fā)的話題可能根本無法預料和控制，由此產(chǎn)生的后果或許是對消費者的媒體消費力進行無休止的捕食、掠奪和消耗。Blog正以一種前所未聞和前所未見的嶄新形式影響著未來的傳媒產(chǎn)業(yè)。2005年5月，Stephen Baker和Heather Green在其撰寫的論文“博客將改變你的事業(yè)”里預測：Blog將決定媒體未來。因此，當年的世界期刊大會斷言，未來將不再是紙與墨的時代，而是屏幕的時代。從今天來看，這些預測或斷言已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

“媒體不可知論”的構(gòu)成基礎(chǔ)，就是傳媒受眾的“碎片化”理論。如今，消費者（受眾）擁有了太多的自主選擇和控制能力，傳媒的擁有者（運營者）不能再用單個的或少量的傳播平臺來滿足消費者（受眾）的消費需求，而是必須以內(nèi)容和品牌為核心，真正地采用多平臺、多媒體的發(fā)展策略，從而為民眾提供多樣化的消費選擇。

六、基本媒體話語權(quán)的并購

大眾傳播在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越顯著的作用，其中一個重要的功能就是輿論引導。但引導輿論，必須先擁有話語權(quán)。所謂的話語權(quán)是指“公民有就社會公共事務(wù)和國家事務(wù)發(fā)表意見的權(quán)利，是一種表達權(quán)和參與權(quán)的體現(xiàn)?！痹谝粋€社會中，誰掌握了“話語權(quán)”，誰就能將“自己的利益及意志”反映出來，誰就能引導社會輿論的方向。而話語權(quán)主要受經(jīng)濟制約，維護經(jīng)濟利益是話語權(quán)的最終目的。歷史上，話語權(quán)的更替總是圍繞經(jīng)濟利益依次展開的。

本質(zhì)上，傳媒文化企業(yè)具有復合身份，承擔著雙重角色：輿論引導者和經(jīng)濟創(chuàng)收者。一方面，作為公共物的媒介是社會公正的代言人，是為大眾服務(wù)的；另一方面，媒介的傳播活動不是免費的公益事業(yè)，基于生存與發(fā)展的需要，媒介往往將所擁有的話語權(quán)轉(zhuǎn)化為金錢資本，通過出售精神產(chǎn)品，創(chuàng)造收益。也即是，媒介獲取輿論話語權(quán)的主要目的就是經(jīng)濟利益。

為獲取輿論話語權(quán)以及由其帶來的經(jīng)濟利益，并購傳媒企業(yè)或傳媒業(yè)之間的并購就是一條直接有效的途徑。這可從美國的案例得到印證。美國20世紀80年代以來興起的媒體并購潮，其原因主要在于大公司為了獲得更多的話語權(quán)和經(jīng)濟收益。的確，并購使大公司贏得了更多的媒體控制權(quán)和輿論引導力。在20世紀80年代初，美國有1700家日報、11000種雜志、9000座廣播電臺和1000座電視臺，2500家圖書出版公司，7家電影制片廠。由并購而成的50家傳播公司占有絕對的支配地位，壟斷著大部分日報的銷路，以及雜志、廣播電視、圖書、電影的大部分市場，并通過連鎖董事會或多種經(jīng)營公司等形式來壟斷和控制半數(shù)以上美國主要的新聞傳播媒介。在控制日常輿論上，這50家大公司實際上控制了幾乎所有美國人的精神食糧，它們比任何私人甚至于政府機構(gòu)的作用更大。另外，由于規(guī)模巨大，這些大公司與其他跨國公司和跨國銀行在經(jīng)濟上形成極為密切的關(guān)系，成為了國際金融的參與者，從中獲取了豐厚的經(jīng)濟利潤。

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