導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、鄉(xiāng)村旅游的內涵、形式和特點

（一）鄉(xiāng)村旅游的內涵

鄉(xiāng)村旅游是一種以城市居民為目標客戶群體、以鄉(xiāng)村農業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村自然風光、鄉(xiāng)村民俗娛樂和鄉(xiāng)村地標農產(chǎn)品銷售為旅游依托來滿足城市旅游人群休閑、娛樂、觀光、體驗、購物等一系列需求的特色化、質樸化和地域化的旅游活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游的特點和形式

鄉(xiāng)村旅游活動的特點是旅游類型豐富多彩，旅游地理標志性產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，且鄉(xiāng)村旅游在人為因素的作用下受季節(jié)性影響較小，即旅游環(huán)境和風格穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村旅游的活動形式主要包括：第一，生活體驗式鄉(xiāng)村旅游；第二，農業(yè)園采摘式鄉(xiāng)村旅游；第三，生態(tài)花卉園觀賞式鄉(xiāng)村旅游；第四，畜牧觀賞與狩獵式鄉(xiāng)村旅游。

二、影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的制約因素

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏科學性和整體性

首先，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)定位存在偏頗，且缺少對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體性規(guī)劃；其次，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理上，缺少健全的法律保障機制和監(jiān)督管理機制，從而不僅加劇了鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞，降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期，還拉低了鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的定位和品質；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏文化內涵，對資源的整體利用效率低下，難以發(fā)揮品牌輻射的作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和特色仍需完善

首先，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的經(jīng)營理念落后，且對農村區(qū)位優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游資源的挖掘不夠深入；其次，對鄉(xiāng)村旅游目標群體定位不準確，從而難以在有效的目標市場擴大消費人群基數(shù)；最后，部分經(jīng)營者存在重建筑投資，輕特色服務的理念，從而難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化建設。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度和體驗產(chǎn)品的拓展上缺乏動力

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)力度上顯得后勁不足，雖然旅游形式以“體驗+休閑”為主，但仍然缺少特色化的服務內容和項目；其次，過于追求初級農產(chǎn)品所構成的農業(yè)園項目的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)村文化、民風民俗的體驗與深度開發(fā)；最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少體驗式文化傳播，游客的參與行為仍停留在觀賞、拍照和采摘層面。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳規(guī)模較小，且營銷力不足

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在多媒體宣傳上策劃力度不夠，且缺少強有力的廣告宣傳和促銷策略；其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)量發(fā)展較快，行業(yè)競爭激烈；最后，部分優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游資源由于宣傳不到位，面臨著資源閑置、運營不利的窘態(tài)。

（五）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)人才和資金投入少，基礎設施建設滯后

首先，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資回報周期較長，因此，出于風險收益的考慮，很多投資者不愿意參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設上；其次，由于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施建設落后，雖然旅游景區(qū)內的環(huán)境較好，但周邊外部環(huán)境仍存在臟、亂、差的特點，所以難以有效的留住“回頭客”；最后，部分鄉(xiāng)村旅游景點的服務人員都是當?shù)卮迕?，由于未?jīng)過專業(yè)系統(tǒng)培訓，服務意識低下，從而致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客戶流失率大幅增長。

三、促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的建議

（一）借鑒國內外鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗，制定合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要結合鄉(xiāng)村旅游的地域特色和民風民俗，制定一系列的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃和專項規(guī)劃；其次，充分汲取、借鑒國內外鄉(xiāng)村旅游建設的成功經(jīng)驗，不斷融合、內化和改進，從而制定出符合自身發(fā)展特色的戰(zhàn)略計劃；最后，加強古鎮(zhèn)名村游、民俗游等鄉(xiāng)土特色項目的開發(fā)。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的特色化設計

首先，在ο绱迓糜渦棖蠼行全面調研的基礎上，分析游客的差異化、多樣化需求，從而為打造適宜消費者的旅游產(chǎn)品創(chuàng)造條件；其次，要對鄉(xiāng)村旅游市場進行細分，依據(jù)游客的差異性消費特點推薦匹配的旅游項目；最后，在旅游產(chǎn)品的設計上既要突出民族風情，體現(xiàn)當?shù)匚幕瘍群退囆g品味，又要巧妙的進行旅游產(chǎn)地的宣傳。

（三）運用多元化的營銷手段，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

首先，擴大媒體宣傳規(guī)模，充分利用電視、網(wǎng)絡和報刊等媒體渠道擴大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度；其次，通過積極地參與各地的旅游交流會來增進對行業(yè)發(fā)展趨勢的了解以及先進宣傳經(jīng)驗的學習；最后，分層次、分群體的實施針對性強、效果突出的旅游產(chǎn)業(yè)營銷和宣傳。

（四）重視鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設

首先，積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，利用網(wǎng)絡、實地交流等多元化渠道吸引優(yōu)秀旅游管理人才；其次，調整高校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)計劃，為加速高校旅游專業(yè)人才與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的人才對接創(chuàng)造條件；最后，加大對鄉(xiāng)村道路、通訊、水電等相關基礎設施的建設和改造，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級提供硬件保障。

（五）加強集約化、規(guī)模化經(jīng)營理念的轉變，積極學習先進的旅游管理方法

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新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結構調整、經(jīng)濟增長的必然選擇?；诖?，從分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關鍵詞：

經(jīng)濟新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點。國發(fā)〔2014〕31號文件《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業(yè)與農業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴建、配套設施的完善等方式進行發(fā)展，已經(jīng)不能適應當前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。

一、國內外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻數(shù)據(jù)庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關于鄉(xiāng)村旅游與新農村建設的有4篇，關于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合發(fā)展狀況；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進行探討，側重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經(jīng)濟新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉型升級、經(jīng)濟增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創(chuàng)新驅動轉變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉型升級，應依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農耕生產(chǎn)，體驗鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的最佳手段

2014年8月，國務院《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）中指出“加強鄉(xiāng)村旅游精準扶貧，扎實推進鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個?。▍^(qū)、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現(xiàn)脫貧”，“通過實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村年旅游經(jīng)營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學規(guī)劃等問題，將新農村建設、農業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設、生態(tài)環(huán)境保護等緊密結合，打造出能夠實現(xiàn)旅游精準扶貧目標的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設、旅游服務、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個環(huán)節(jié)的機會，實現(xiàn)當?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴大鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動相關區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進行農業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉變。然而，當前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復合其他相關產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展一批農業(yè)旅游示范點和國家農業(yè)公園，構建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。如何將原有農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點均應有所不同。不同地區(qū)都應找準自己最獨特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗型創(chuàng)意農業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應重點發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗特色活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動產(chǎn)業(yè)結構多元化，從文化創(chuàng)意、基礎設施建設、服務體系建設、渠道建設和個性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實力，建設美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動生態(tài)建設、創(chuàng)意農業(yè)、觀光體驗同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農業(yè)。近郊圈層以休閑農場、鄉(xiāng)村莊園、市民農園等現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)為重點，發(fā)展社會生活功能型創(chuàng)意農業(yè)；遠郊圈層以設施農業(yè)、精細農業(yè)為重點，發(fā)展高新技術農產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。但不管哪個圈層，都要做好基礎設施建設和配套，突出體驗性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時必須進行區(qū)域功能劃分，哪些是當?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進行鄉(xiāng)村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價值鏈產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識經(jīng)濟為基礎的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡渠道向外傳播。信息技術日新月異的當下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟和社會效應。

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旅游產(chǎn)業(yè)是支撐經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，縣地處優(yōu)拓區(qū)，與大旅游圈陽朔縣僅相距40km，不僅交通便利同時旅游資源豐富，1994年我國加大了旅游產(chǎn)業(yè)的推廣力度和政策支持，到1998年我國旅游正式進入產(chǎn)業(yè)化轉型階段，并從以接待為主的旅游產(chǎn)業(yè)轉化為以經(jīng)濟發(fā)展為主的旅游產(chǎn)業(yè)，在這樣的大背景下穩(wěn)步提升，使旅游成為了聞名天下的重要旅游地點，尤其是以陽朔鎮(zhèn)為中心不斷輻射的旅游產(chǎn)業(yè)。2005年縣在旅游高速發(fā)展的大環(huán)境下，正式將旅游提升到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，到2008年底，縣已基本實現(xiàn)了“四大旅游景區(qū)，五大旅游線路，六大旅游特色”的總體發(fā)展格局。

在深入調查了解的基礎上，對照縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，經(jīng)過認真思考，現(xiàn)將縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有關調研情況具體報告如下：

一、縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

縣具有秀麗的田園山水景觀、特色民居景觀、豐富的巖溶資源、濃郁的民間文化，依托這些資源開發(fā)的旅游項目主要有田園風光游、巖洞探險游、攀巖登山活動、竹筏漂流及尋幽訪古游，取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。

由于有強烈的致富愿望，縣廣大村民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游認識超前，并表現(xiàn)出了極大的熱情，許多村民主動開辦家庭旅館飯館。但是，由于受主客觀因素的制約，縣鄉(xiāng)村旅游還存在著旅游資源整合不夠，從業(yè)人員的素質尚待進一步提高，民居建筑有待進一步改善，可供游客購買的商品比較少等問題。另外，參與性、體驗性的活動還不多。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

(一)旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)“餐宿經(jīng)濟”顯著特點，旅游綜合效益尚需提高

縣游客結構以散客、觀光為主體。旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)“餐宿經(jīng)濟”特點，綜合帶動作用沒有得到顯著體現(xiàn)。旅游總收人中餐飲、住宿收入比重占絕對優(yōu)勢，其他如門票、導游、娛樂、購物等方面收入比重小，旅游綜合效益不高。

(二)旅游產(chǎn)品質量較低，類型較單一，體驗參與性活動項目尚需進一步開發(fā)

縣一些飯館廚房設備簡陋，基本消毒設施缺乏；排污排水通道不暢；從業(yè)人員也缺乏必要的健康保證等。此外，民居旅游仍停留在單純的餐飲和住宿服務上，對于挖掘民俗和利用農家生活開展的參與性項目較少，缺少“農家樂”的“干農家活、享農家樂”的體驗。

(三)規(guī)劃布局不夠合理

縣鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設計布局由于得到政府和有關部門的重視，總體情況良好，90％村民建了新房，縣賞月路兩側已改造成具桂北民居特色的飯館、旅館。但由于鄉(xiāng)村旅游具有分散性、松散性等特點，很多規(guī)范管理是事后管理，事前較難控制，造成縣主村一些飯館旅館在規(guī)劃布局上缺乏必要的科學依據(jù)，亂建設、亂開發(fā)在一定范圍內存在。縣目前尚有大量舊房保存的現(xiàn)象，同時縣主干道尚未改造完成。

(四)鄉(xiāng)村旅游的內涵挖掘不夠深人

縣對獨特的田園山水、民俗文化、飲食文化等旅游資源的培育開發(fā)不夠?？h優(yōu)越的旅游資源未得到充分利用，文化品位尚需進一步提高。

二、縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

（一）鄉(xiāng)村旅游日益成為全省旅游產(chǎn)業(yè)的重頭戲

2010年到2012年，各級政府和組織把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為響應國家提出的“鄉(xiāng)村旅游年”和融入全省社會經(jīng)濟發(fā)展的切人點，積極規(guī)劃景區(qū)，推出線路，培育產(chǎn)業(yè)龍頭典型，合力推進。雖然起步較晚，但行動迅速，很快由落后地區(qū)躍升為全國鄉(xiāng)村旅游的巾上游省份。到***年，全省評比推出了涉及鄉(xiāng)村旅游的各類省級示范區(qū)(景點)***家，其中涉及“三農”的示范區(qū)(景點)**家。到2012年末。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為整合全省各類旅游資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

（二）形成了較高水準、品牌獨特的鄉(xiāng)村旅游線路和景區(qū)

黑龍江省根據(jù)國家旅游局確定的“中國鄉(xiāng)村旅游年”的“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的主題，將“旅游產(chǎn)業(yè)促進社會主義新農村建設”作為全省旅游業(yè)發(fā)展的重要目標之一。推出了多條鄉(xiāng)村游線路，集中展示了縣眾多的農業(yè)產(chǎn)業(yè)、田園風光、山水森林、地質奇觀、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、休閑養(yǎng)生、民風民俗、鄉(xiāng)村古跡、農耕文化遺存和社會主義新農村建設風貌等獨特景觀，推出了***區(qū)旅游區(qū)、**狩獵場、**森林動物園、**山莊、**生態(tài)湖、***農場等一大批鄉(xiāng)村旅游精品。

（三）極大的推動了全省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟建設

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推進了全省的旅游產(chǎn)業(yè)，推進了社會主義新農村建設和生態(tài)環(huán)保建設，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。到2012年，全省共接待入境旅游者***萬人次，創(chuàng)匯***億美元，分別比上年增長***％；接待國內旅游者***萬人次，旅游收人***億元，分別比上年增長***％和***％；旅游總收入實現(xiàn)***億元，比上年增長***％。各項指標均創(chuàng)歷史最好水平。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟總量估計占全省旅游經(jīng)濟指標的***％左右。

三、縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

（一）政府主導戰(zhàn)略，加大宣傳力度

縣政府應將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略層面上，將政府的主導作用充分發(fā)揮出來，并根據(jù)社會、經(jīng)濟以及環(huán)境制定整體發(fā)展規(guī)劃。同時政府應加大資金投入力度，積極聯(lián)合網(wǎng)絡、廣播以及電視等媒體，擴大縣鄉(xiāng)村旅游的對外宣傳力度，此外，對縣旅游資源進行整合，突出重點旅游資源，并實施對旅游周邊產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)進行引導，為旅游營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，進而實現(xiàn)推動縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。

（二）發(fā)揮示范作用，推動品牌建設

品牌塑造差異，精品鑄就品質，推動精品化戰(zhàn)略發(fā)展，樹立起“打造世界級休閑度假旅游目的地”的總體發(fā)展目標，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游示范作用，對各示范點的特色進行調查研究，結合實際情況，全面打造縣旅游示范基地，將**示范片作為縣發(fā)展的龍頭示范片，縱深推動**、**等示范片的旅游資源開發(fā)和配套設施建設力度，形成具有特色的溶洞旅游精品，使旅游形象和品質得到彰顯，進而塑造起獨有的旅游品牌。

（三）推動特色產(chǎn)業(yè)，營造民俗氛圍

是一個多民族居住地，這里集合了壯族、漢族、苗族和瑤族等多個名族，其中壯族和瑤族只要集中于茶城、新坪、龍懷、東昌、馬嶺以及杜莫等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，他們長時間居住于此，形成了獨特的精神和物質文化，也為縣營造了獨特的民族文化資源，積極推動鄉(xiāng)村旅游與民族文化相結合的本土特色旅游項目，使田園和民族特色成為吸引游客的亮點，通過構建茶場游、民族園等游園項目，重點對民俗風情游進行開發(fā)，為游客營造一個民風特色和鄉(xiāng)土氛圍濃厚的旅游園地，讓游客能夠在旅游中體驗到不同于當代的特色文化，進而使其魅力得以充分展現(xiàn)。

（四）加大資金投入，推動新農村建設

政府應設立專門的鄉(xiāng)村旅游專項資金，將其全部用到縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，重點用于鄉(xiāng)村旅游資源的保護、項目貸款貼息和補助、鄉(xiāng)村宣傳促銷獎勵等上，同時給予新農村建設優(yōu)先扶持，加大生態(tài)環(huán)保、水電路氣等設施建設中，將農村飲水和建設工程作為重點，通過推動休閑林場、休閑農村、綠色茶園、庭院大戶延伸、規(guī)模果園等發(fā)展，針對以農業(yè)為依托的旅游項目應優(yōu)秀安排、優(yōu)先考慮。組織農民參與到鄉(xiāng)村旅游服務培訓中，尤其是針對導游、營銷、管理以及民俗文化傳承等人員應作為重點培訓對象。

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關鍵詞:全域旅游;鄉(xiāng)村文化旅游;發(fā)展;對策

“綠水青山就是金山銀山”，為了將鄉(xiāng)村文化資源巧妙地與旅游資源相結合，促進旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的鏈接和融合，要引入全域旅游的理念和方法，剖析當前鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展存在的缺陷和不足，探討全域旅游視域下的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展對策，促進鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)和利用。

一、鄉(xiāng)村文化旅游相關理論

(一)RMP(昂普)理論吳必虎認為要以資源為基礎、市場為指導、產(chǎn)品為核心，將資源經(jīng)由市場轉化為產(chǎn)品，解決旅游開發(fā)中無效旅游產(chǎn)品供給過多、結構性過剩及旅游有效需求不足的矛盾，必須基于這一理論進行鄉(xiāng)村文化旅游的分析，包括資源賦存現(xiàn)狀、文化旅游市場、現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品，進行鄉(xiāng)村文化旅游資源的充分挖掘和利用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

(二)體驗經(jīng)濟理論體驗經(jīng)濟突顯人本性、情感性、體驗性和個性化特點，可以將其引入到鄉(xiāng)村文化旅游之中，強調旅游者本身的參與性和融入性，探索個性化的旅游體驗和旅游產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村文化旅游帶來全新的思路和機遇。

(三)產(chǎn)業(yè)融合理論厲建新提出在不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)之間相互滲透、交叉、融合的產(chǎn)業(yè)動態(tài)發(fā)展過程，要加強旅游與農業(yè)、工業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)的鏈接和融合，形成“旅游+”的綜合新產(chǎn)能。

二、鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展問題剖析

(一)鄉(xiāng)村文化資源轉化為旅游產(chǎn)品的速度慢、規(guī)模小當前的鄉(xiāng)村文化旅游資源較為豐富，然而開發(fā)利用率相對偏低，缺乏完善的旅游文化產(chǎn)品體系，尚未打造出成熟系統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，沒有實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。

(二)文化產(chǎn)品的內涵挖掘不足在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，對于文化產(chǎn)品的內涵挖掘明顯不足，沒有使旅游者深入體驗和感受旅游產(chǎn)品的文化內涵，難以真正感受到文化旅游深層次的滿足感。加之當前的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品定位不高，存在資源簡單整合、產(chǎn)品相似度大的問題，無法形成強勁的競爭力，并缺乏精品開發(fā)的理念，無法滿足旅游者體驗至上的需求。

(三)相關基礎設施不夠完善鄉(xiāng)村文化旅游交通基礎設施不夠完善，停車位明顯不足、公共交通班次較少，衛(wèi)生環(huán)境整體較差，餐飲配套相對粗劣等現(xiàn)象，無法使旅游者感受到良好的旅游體驗，對地方的整體形象也大打折扣。

三、全域旅游理念下的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展對策分析

(一)整合資源，提升鄉(xiāng)村文化旅游競爭力1．深入挖掘鄉(xiāng)村文化內涵要注重對鄉(xiāng)村文化資源的深入挖掘和開發(fā)，打造高品質的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，使游客能夠更好欣賞體驗到特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品資源，立足于傳統(tǒng)的文化旅游景點進行開發(fā)和宣傳推介，啟動旅游產(chǎn)品品牌，并進行旅游活動的合理策劃，利用當?shù)孛袼孜幕厣珒热荩?雷州的媽祖文化、宜興的陶茶文化、湯山的溫泉文化等，形成人們喜聞樂見的旅游效應。2．打造精品旅游線路要對當?shù)匚幕糜钨Y源進行充分整合，采用以路串點、以路聯(lián)景的策略，將鄉(xiāng)村文化旅游路線進行串聯(lián)，打造古村旅游文化帶、特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、生態(tài)養(yǎng)生度假基地、民俗文化廊道等特色景點和項目，形成集旅游、觀光、休閑體驗于一體的精品旅游路線，并充分利用線上旅游平臺，實現(xiàn)線上線下互動和鏈接，使人們快速便捷地獲取鄉(xiāng)村旅游線路及周邊配套設施信息。3．大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村民宿以其獨特的自然風光、文化風情、慢生活體驗，尤其是物美價廉的優(yōu)勢，日益受到市場熱捧。據(jù)相關機構調查，超過1/4的游客出行愿意選擇民宿。隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化升級，也催生了多種服務業(yè)態(tài)，促進了游樂、娛樂、度假、康療、養(yǎng)老、體育、教育、環(huán)保、生態(tài)農業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合帶動性極強。在具備條件地區(qū)，應制定鄉(xiāng)村民宿專項規(guī)劃，統(tǒng)籌布局和資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)。4．開發(fā)特色精品旅游紀念品要通過豐富多樣的活動吸引旅游者，使旅游者在參與當?shù)靥厣幕糜位顒拥倪^程中，感受和領略鄉(xiāng)村文化特色內涵，并在參與活動的過程中獲得精心制作的旅游紀念品。

(二)融入政府、企業(yè)、民眾的合力1．政府要加強開發(fā)宣傳推介政府要在全域鄉(xiāng)村文化旅游中占據(jù)先導地位，進行鄉(xiāng)村文化旅游項目的總體規(guī)劃和部署，因地制宜，打造特色鄉(xiāng)村文化旅游項目，并積極引入抖音、微信公眾號等新媒體，加大對鄉(xiāng)村文化旅游的宣傳和推介。同時，要在資金、人力等方面提供基礎設施建設的支持，加大鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境設施的建設，促進鄉(xiāng)村文化旅游環(huán)境設施的整體提升。2．企業(yè)助力投資鄉(xiāng)村文化旅游項目政府和企業(yè)要通力協(xié)作，進行旅游推介會投資項目的招商引資活動，打造優(yōu)質文化的旅游產(chǎn)品，并帶動區(qū)域內其他文化旅游景區(qū)的發(fā)展。3．加強民眾服務意識要增強當?shù)孛癖姷姆找庾R，加深對當?shù)靥厣l(xiāng)村文化的理解度和接受度，組織專業(yè)技能培訓，提升當?shù)孛癖娋C合素質，營造出良好的旅游氛圍，提高民眾服務技能和水平。

(三)打造全產(chǎn)業(yè)鏈的復合型鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品1．實現(xiàn)“文化+旅游+工業(yè)”的融合，打造工業(yè)旅游示范區(qū)可以選取當?shù)毓S企業(yè)作為工業(yè)旅游示范區(qū)，聯(lián)動食品產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，形成食品加工觀光區(qū)、食品制作品嘗體驗區(qū)、生態(tài)文化休閑區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條，較好地提高工業(yè)旅游示范區(qū)的品牌知名度。2．實現(xiàn)“文化+旅游+農業(yè)”的融合，打造農旅一體化園區(qū)可以將當?shù)剞r耕文化與旅游文化元素相鏈接，打造農旅一體化園區(qū)，并完善景區(qū)基礎設施，加強旅行社與旅行平臺的合作，使旅游者能夠在農旅一體化園區(qū)享受到旅游、果蔬采摘園、農耕體驗園、住宿等過程，深入理解和體悟當?shù)氐娘L土人情和農耕文化。3．實現(xiàn)“文化+旅游+教育”的融合，形成研學旅行模式可以挖掘和利用歷史文化、建筑文化、民俗文化、農耕文化、工業(yè)文化，形成研學旅行線路或研學旅行教育基地，讓學習者通過觀光、參與、體驗的方式，加深與當?shù)匚幕挠H近感。

(四)打造“全市場化”的鄉(xiāng)村旅游文化項目1．打造四季旅游產(chǎn)品要根據(jù)當?shù)厮募静煌瑫r間段的民俗活動，打造四季旅游產(chǎn)品，使旅游者感受到當?shù)鬲毺氐拿袼孜幕?，在豐富多樣的活動中享受到鄉(xiāng)村旅游文化，實現(xiàn)全季節(jié)、多區(qū)域的覆蓋。2．策劃夜間旅游項目可以利用當?shù)仫嬍澄幕?、民俗文化、藝術文化等資源，策劃夜間旅游項目，并與專業(yè)的歌劇藝術團或民間文藝表演團隊合作，展示夜間旅游文化魅力，滿足旅游者多樣化的旅游體驗。

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【關鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；新型城鎮(zhèn)化；融合發(fā)展

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.06.003

一、前言

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的關注程度不斷提高

自1978年改革開放以來，我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展迅速，實現(xiàn)了從無到有，從小到大，從旅游事業(yè)到旅游產(chǎn)業(yè)的成功轉型，完成了從量變到質變的飛躍，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已經(jīng)從單一發(fā)展向注重數(shù)量與質量綜合效益的方向邁進。2009年國務院在頒布的41號文件中確立了旅游產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，2015年我國旅游業(yè)總收入超過4億元，占全年國內生產(chǎn)總值的10.1%，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，發(fā)展成為我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅與餐飲、住宿、交通、娛樂、休閑、商業(yè)等行業(yè)直接相關，與體育、醫(yī)療、保險、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)也有著密切的聯(lián)系。由此可以看出旅游產(chǎn)業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，此外，旅游產(chǎn)業(yè)還在拉動消費需求、提供就業(yè)機會、保護生態(tài)環(huán)境、促進文化交流、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結構、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

（二）新型城鎮(zhèn)化成為人們關注的新焦點

美國經(jīng)濟學家、諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者約瑟夫?斯蒂格利茨曾經(jīng)提出中國的城鎮(zhèn)化和以美國為首的高科技產(chǎn)業(yè)革命是21世紀對世界影響最大的兩件事。這表明中國的城鎮(zhèn)化建設對推動世界經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義，同時中國城鎮(zhèn)化也面臨著許多問題，為此提出了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展觀念。在黨的十報告中也提到了新型城鎮(zhèn)化建設的重要性。新型城鎮(zhèn)化逐漸成為學術界關注的新焦點。新型城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，是新型工業(yè)化、信息化和農業(yè)現(xiàn)代化的重要載體和依托，同時，新型城鎮(zhèn)化也是中國經(jīng)濟增長的新動力，以及新一輪改革的重要戰(zhàn)略選擇[1]。人口數(shù)量的增加、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大、城鎮(zhèn)空間的擴張是傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的特點，而新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中更加注重城鎮(zhèn)居民生活水平的提高、城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、城鎮(zhèn)功能的完善、城鄉(xiāng)一體化協(xié)調發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化發(fā)展質量，從而實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明五位一體協(xié)調發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設之間存在著密切關系。旅游產(chǎn)業(yè)為新型城鎮(zhèn)化建設提業(yè)支撐，帶動城鎮(zhèn)發(fā)展要素集聚，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級；城鎮(zhèn)是旅游活動順利開展的重要載體，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。新型城鎮(zhèn)化建設不僅為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場，還為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。在新形勢下，旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展成為必然趨勢，研究旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機理具有重要的現(xiàn)實意義。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機理

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展有著其內在的影響因素：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為新型城鎮(zhèn)化建設提業(yè)支撐，能夠從經(jīng)濟城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展；新型城鎮(zhèn)化建設能夠為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，能夠從經(jīng)濟效應、社會效應、環(huán)境效應、產(chǎn)業(yè)效應等方面促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，政府政策的支持也有力地推動了旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動新型城鎮(zhèn)化建設

人口集聚是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人口集聚的基礎。在傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一系列包括產(chǎn)業(yè)打造滯后于城市發(fā)展、耕地不斷減少、生態(tài)環(huán)境、交通狀況不斷惡化等“過度城市化”引發(fā)的“城市病”問題，“空城”、“鬼城”、“睡城”頻頻出現(xiàn)。因此，新型城鎮(zhèn)化建設必須避免傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展中出現(xiàn)的問題，新型城鎮(zhèn)化發(fā)展必須有相應的產(chǎn)業(yè)作為支撐，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為城鎮(zhèn)化可持續(xù)發(fā)展的動力。旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠帶動眾多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，可以為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提業(yè)支撐。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從經(jīng)濟城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

1.旅游產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的綜合性綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高度的關聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動酒店業(yè)、住宿業(yè)、旅行社業(yè)、交通運輸業(yè)、休閑娛樂業(yè)、商貿零售業(yè)等110多個相關行業(yè)的發(fā)展，此外，旅游產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴展，旅游又擴展到工業(yè)、農業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領域，產(chǎn)生了工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、修學旅游、醫(yī)療旅游、旅游地產(chǎn)、海洋旅游等一批富有生命力的旅游新業(yè)態(tài)。世界旅游組織相關部門對世界旅游業(yè)與全球經(jīng)濟的關系進行研究，發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)每增加1單位的產(chǎn)值，就能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造4.3單位的社會財富，這表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有強大的帶動作用，有利于促進旅游目的地經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展[2]。

旅游產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)大都是第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展促進相關產(chǎn)業(yè)向旅游目的地的集聚，使旅游目的地第一、第二產(chǎn)業(yè)逐步減少，第三產(chǎn)業(yè)逐步占據(jù)主導地位，對城鎮(zhèn)化起到較強的帶動作用。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對環(huán)境質量要求較高，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必然會限制高污染、高能耗企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有利于調整產(chǎn)業(yè)結構，促進城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。此外，旅游產(chǎn)業(yè)各要素在集聚過程中促進了人流、物流、資金流等城鎮(zhèn)化發(fā)展要素的集聚，推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構的調整。總之，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在促進城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展、推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級等方面發(fā)揮著重要作用，有利于推動經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)業(yè)推動人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是勞動密集型、資金密集型和知識密集型相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)，由于其具有低廉的就業(yè)成本、靈活的就業(yè)方式、勞動力需求量大且類型廣泛等特點，旅游產(chǎn)業(yè)在推動社會就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，是國民經(jīng)濟中重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織對旅游產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)的功能進行過測算：旅游產(chǎn)業(yè)每直接增加1個就業(yè)崗位，就能給交通運輸、商貿業(yè)、建筑業(yè)、輕工業(yè)等行業(yè)間接提供5個就業(yè)崗位。因此，世界上很多國家都把旅游產(chǎn)業(yè)作為擴大就業(yè)的重要領域加以培育和扶持。根據(jù)國家旅游局公布的《2016年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告及下半年旅游經(jīng)濟形勢分析》預計，2016年我國旅游直接就業(yè)人口總數(shù)將達到2820萬，直接和間接旅游就業(yè)人口總和約為7974萬人，對全國就業(yè)的綜合貢獻率為10.25%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國吸納就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)之一。此外，在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農民工、下崗職工、大學畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群的就業(yè)問題上旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)揮了巨大作用。

歐美發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重已經(jīng)超過70%，而我國第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人比重還不足40%，與發(fā)達國家有一定差距。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提供眾多的就業(yè)機會，特別是非農就業(yè)崗位，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有助于提高第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重，調整我國人口就業(yè)結構。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農業(yè)轉移人口創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，促進農業(yè)轉移人口穩(wěn)定就業(yè)，進而推進農業(yè)轉移人口的城鎮(zhèn)化?？傊?，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在提高城鎮(zhèn)人口比重、增加第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員比重等方面發(fā)展著重要作用，有利的推動了人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

3.旅游產(chǎn)業(yè)推動公共服務城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要交通、餐飲、住宿等相關配套設施的支持，旅游目的地為了更好的發(fā)展當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，就要給旅游者提供更加優(yōu)越的旅游條件以吸引更多游客，這就要加強旅游目的地的道路、通訊、水利、供電等公共基礎設施的建設，餐飲、住宿等旅游配套設施，以及醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務設施的建設，促進了當?shù)鼗A設施和公共服務設施的發(fā)展。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要求不斷提高餐飲服務、導游服務等方面的服務水平。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活提供了良好的物質基礎，還提供了優(yōu)質的生活服務，促進當?shù)毓卜粘擎?zhèn)化的發(fā)展[3]。

4.旅游產(chǎn)業(yè)推動生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進生態(tài)環(huán)境的保護重要推動力。第一，良好的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎和內在動力，同時也是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的基本條件。具有良好生態(tài)環(huán)境的旅游目的地才是旅游者所向往的地方，為吸引更多旅游者，旅游目的地必然會加大生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)環(huán)境治理的力度。同時，旅游產(chǎn)業(yè)促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境的保護提供資金保障，從而為城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善注入新活力。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對生態(tài)環(huán)境要求較高，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必然會限制發(fā)展資源消耗大、污染嚴重的產(chǎn)業(yè)，同時旅游開發(fā)是對自然資源的間接利用，避免了由自然資源直接開發(fā)而引起的生態(tài)環(huán)境惡化問題的發(fā)生，促進了旅游目的地生態(tài)環(huán)境的保護。在一些生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。第三，旅游者在開展旅游活動的過程中，在欣賞優(yōu)美風景、感受歷史文化的同時也潛移默化的受到影響，意識到環(huán)境保護的重要性，從而提高自身的環(huán)境保護意識。此外，旅游目的地政府和社區(qū)居民從良好的生態(tài)環(huán)境中受益，從而增強了政府管理者和社區(qū)居民環(huán)境保護意識，使生態(tài)文明觀念深入人心，推動經(jīng)濟、社會、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展[4]。以上三個方面足以表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推動生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

5.旅游產(chǎn)業(yè)推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)旅游的發(fā)展為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展注入了活力，近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)旅游是城市居民周末休閑的理想選擇，并成為推動城市與農村互動發(fā)展的媒介，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過程中最完美、最典型、最內在的體現(xiàn)[5]。第一，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效的整合了農村的人力、物力、財力，使農業(yè)發(fā)展的內涵和外延得以拓寬，推動了農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅促進農村居民就業(yè)方式由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉移，還增加農村居民的收入，縮小了城鄉(xiāng)之間的收入差距，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎。第二，農村居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中獲得經(jīng)濟效益，使其積極主動的投入鄉(xiāng)村建設中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅有利于農村基礎設施的完善，還有利于農村生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善，這為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供了良好的物質保障。第三，鄉(xiāng)村旅游的客源主要是來自于周邊城市的城市居民，城市居民在旅游過程中，為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來新知識、新技術、新觀念，潛移默化的影響著當?shù)剞r村居民的生產(chǎn)和生活。鄉(xiāng)村旅游在促進城鄉(xiāng)居民之間、不同民族之間的交流和溝通上發(fā)揮著重要作用，同時鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也有利于促進鄉(xiāng)村居民在思想觀念、生活方式、生產(chǎn)方式等方面的變革，從而提高鄉(xiāng)村居民的思想道德素質和科學文化素質，為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供人力資源保障[6]。

（二）新型城鎮(zhèn)化建設帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2015年，我國國內旅游人次達到40億人次，人均出游2.98次，旅游總收入超過4萬億元。雖然我國以極快的速度發(fā)展成為世界最大的國內旅游消費市場，但仍存在著配套設施不完善、發(fā)展質量較低等問題。旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要交通、餐飲、住宿、休閑、娛樂、郵電通訊等方面的配套設施的不斷完善，同時也需要不斷提高旅游消費水平，增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭實力。城鎮(zhèn)作為人類各種行為和活動最密集的場所，本身就包含著為當?shù)鼐用窈屯獾赜慰吞峁╇p重服務的職能，因此，在新型城鎮(zhèn)化建設中要同時考慮包括城鎮(zhèn)居民和外地游客的雙重訴求。新型城鎮(zhèn)化建設為旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及發(fā)展質量的提高帶來了機遇，其發(fā)展能夠滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。新型城鎮(zhèn)化建設可以從經(jīng)濟效應、社會效應、環(huán)境效應、產(chǎn)業(yè)效應等方面提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

1.新型城鎮(zhèn)化建設促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應的提高。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展需要完善的產(chǎn)業(yè)體系作為支撐，產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的選擇至關重要。旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保、關聯(lián)系數(shù)大、經(jīng)濟效益好等特點在推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、協(xié)調城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、改善生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮著重要作用，成為新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的最佳選擇之一。在新型城鎮(zhèn)化建設中，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，必然會提高旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應。

2.新型城鎮(zhèn)化建設促進旅游產(chǎn)業(yè)社會效應的提高。新型城鎮(zhèn)化建設能夠為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的物質基礎條件、社會服務以及人力資源的保障，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的社會效應。新型城鎮(zhèn)化以軌道交通、快速路為主干，完善城鄉(xiāng)道路交通網(wǎng)絡，使得城鎮(zhèn)的交通條件日趨完善，增強了當?shù)芈糜慰臻g的可進入性，拓寬了旅游的服務能力和空間范圍，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。同時，新型城鎮(zhèn)化建設過程中，不僅加強餐飲、住宿、休閑、娛樂等設施的建設，還不斷提高服務質量，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的接待能力和服務水平，為城鎮(zhèn)居民休閑方式的轉變奠定了良好的基礎。在新型城鎮(zhèn)化建設中，大量農村居民轉變?yōu)槌擎?zhèn)居民，其就業(yè)方式也從事農業(yè)生產(chǎn)的勞動者逐漸轉向非農產(chǎn)業(yè)，特別是服務業(yè)，這為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人力資源的保障。

3.新型城鎮(zhèn)化建設促進旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境效應的提高。新型城鎮(zhèn)化把生態(tài)文明理念全面融入城鎮(zhèn)化建設過程中，通過加強生態(tài)保護基礎設施、生態(tài)宜居工程等方面的建設，努力營造一個綠色低碳、生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)生活氛圍，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了一個良好的生態(tài)環(huán)境，這符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。城鎮(zhèn)公園、城鎮(zhèn)綠地等生態(tài)基礎設施在滿足城鎮(zhèn)居民生活需求的同時也為外來旅游者提供的優(yōu)質的旅游環(huán)境，這表明新型城鎮(zhèn)化建設有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境效應。

4.新型城鎮(zhèn)化建設促進旅游產(chǎn)業(yè)效應的提高。新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)化建設中更加注重增加城鄉(xiāng)居民的可支配收入，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距，提高居民生活水平和消費水平。旅游消費是在人們基本生理需求得到滿足以后，為追求享受而形成的較高級別的消費，是一種非必須性生活消費。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展使居民生活水平提高，在居民基本生理需求得到滿足以后，其對旅游的消費需求逐漸旺盛，旅游消費市場規(guī)模也隨之擴大。同時，為更好的滿足旅游者消費需求必然會加大對旅游基設施礎和旅游配套設施的投資力度，旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模也隨之擴大，強化了旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他服務業(yè)的關聯(lián)程度。新型城鎮(zhèn)化建設還有助于提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，促進旅游產(chǎn)業(yè)由觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應。

（三）國家政策為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展提供支持

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展離不開政府政策的支持。在我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃中把旅游產(chǎn)業(yè)與新農村建設相結合，推動農村向城鎮(zhèn)的發(fā)展，并指出旅游產(chǎn)業(yè)在促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展和城鎮(zhèn)化健康發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。2014年國務院了《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，在意見中明確提出了加強旅游道路、步行道、停車場、供水供電、垃圾污水處理等基礎設施建設，完善公共服務設施，打造一批生態(tài)環(huán)境良好、功能完善、具有吸引力的特色旅游目的地，通過對古村古鎮(zhèn)、民族村寨的有效開發(fā)，建設一批具有歷史記憶、民族特色的旅游小城鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設的有機結合。同時，在國家支持新農村建設、扶貧開發(fā)、服務業(yè)等專項資金中要講優(yōu)先考慮符合條件的旅游項目。在《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》中指出把產(chǎn)業(yè)結構轉型升級做為新型城鎮(zhèn)化建設的重要戰(zhàn)略任務，新型城鎮(zhèn)化與服務業(yè)發(fā)展密切相關，加快發(fā)展包括旅游產(chǎn)業(yè)在內的服務業(yè)是產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的主功方向。同時鼓勵具有特色資源、區(qū)位優(yōu)勢的小城鎮(zhèn)，通過規(guī)劃引導、市場運作，培育成為文化旅游、商貿物流等專業(yè)特色鎮(zhèn)，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展策略

（一）科學編制旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃

科學合理的發(fā)展規(guī)劃對旅游產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展有積極的指導作用。在編制發(fā)展規(guī)劃時，首先要把土地的綜合利用放在首位，統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中的需求，將二者的發(fā)展規(guī)劃互為補充，從而加強旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設的協(xié)調共進，發(fā)揮好二者相互促進的作用?？茖W合理的協(xié)調旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃的銜接，不僅能夠完成新型城鎮(zhèn)化建設的各項指標，還能兼顧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展模式

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化都是在不斷向前發(fā)展的，必須不斷創(chuàng)新二者融合發(fā)展的形式，以適應二者融合發(fā)展的速度。通過調整城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化水平同步提升。同時，推進旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為核心、以城鎮(zhèn)為載體、融合多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。旅游綜合體、旅游小鎮(zhèn)、旅游新農村社區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展過程中產(chǎn)生新模式，其中旅游綜合體是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的主要模式。旅游綜合體的開發(fā)在促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、加強基礎設施建設、增加就業(yè)崗位、轉變就業(yè)方式等方面發(fā)揮了及大的作用。旅游綜合體的建設，將形成以泛旅游產(chǎn)業(yè)為依托的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展基礎，加上旅游服務設施的需求和消費的集中化，對旅游配套基礎設施及社會體系完善的建設起到推進作用，這也必將帶動當?shù)氐男滦统擎?zhèn)化建設，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（三）加強政策支持力度，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展

眾多的實踐經(jīng)驗證明，無論是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是新型城鎮(zhèn)化建設都離不開政府政策的支持。我國在促進旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的過程中要加強政府政策的支持力度，涉旅部門要根據(jù)自身職能，積極主動地為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展提供服務，在項目審批、土地利用以及資金安排等方面實行更加優(yōu)惠便捷的政策，在稅收改革、人才培養(yǎng)、要素供給等方面靈活運用優(yōu)惠試點政策，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，具體來講可以從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設兩個方面加強政策支持力度。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，給予旅游業(yè)發(fā)展更多的優(yōu)惠政策。在新型城鎮(zhèn)化建設方面，科學整合人口、土地、投融資、住房、生態(tài)環(huán)境等方面政策，形成推進城鎮(zhèn)化的合力。

（四）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展水平

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個方面。在推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展時，不僅要加強基礎設施等方面的建設，優(yōu)化融合發(fā)展的硬環(huán)境，還要不斷提高公共服務水平，優(yōu)化融合發(fā)展的軟環(huán)境。在優(yōu)化融合發(fā)展硬環(huán)境時，要結合各地發(fā)展實際情況，著重加強中西部地區(qū)道路交通、郵電通訊、園林綠化、住房建設等公共基礎設施的建設，縮小區(qū)域間基礎設施的差距，從而提高整體水平，此外，還要加強市場、現(xiàn)代物流等基礎產(chǎn)業(yè)建設，為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎，同時，大力加強生態(tài)環(huán)境建設，通過扎實有效的工作，使硬環(huán)境上新水平。優(yōu)化融合發(fā)展軟環(huán)境方面，首先要轉變政府職能，提高服務意識，營造高效廉潔的政務環(huán)境；其次要加強法制建設，嚴格規(guī)范市場秩序，營造公正文明的法治環(huán)境；還要加強政策研究，及時廢止或修訂不利于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、不適應市場經(jīng)濟發(fā)展的政策。

四、結論與討論

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設具有密不可分的聯(lián)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動城鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，促進人口的城鎮(zhèn)化，同時還有利于城鎮(zhèn)公共服務體系的完善，有利于生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，有利于城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的一體化發(fā)展，從而推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化建設為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持，有利于旅游基礎設施的完善，有利于優(yōu)化旅游環(huán)境，還有利于擴大旅游需求，刺激旅游消費市場。旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展可以通過編制科學合理的規(guī)劃、創(chuàng)新融合發(fā)展模式、加強政策支持力度、不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面加以促進。

參考文獻

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篇6

關鍵詞：農村旅游業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)集群；現(xiàn)狀與問題；發(fā)展優(yōu)勢；推進路徑

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.06.008

改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化水平不斷提高，城鎮(zhèn)人口數(shù)量不斷增加。中國旅游業(yè)在保持傳統(tǒng)的文物古跡游和名山大川游繼續(xù)繁榮的同時，隨著現(xiàn)代人對車水馬龍、噪雜喧囂、環(huán)境惡化、節(jié)奏過快的城市生活不斷厭倦，以優(yōu)美寧靜的自然風光、原汁原味的民間工藝、樸素典雅的農家小院和充滿生命氣息的鄉(xiāng)土文化為賣點的農村旅游也蓬勃發(fā)展起來。我國的農村旅游業(yè)在迅速發(fā)展的同時，也存在諸多問題。推動農村旅游產(chǎn)業(yè)化，構筑農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群，可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，改善景區(qū)的基礎設施和衛(wèi)生狀況，塑造農村旅游的行業(yè)和地域品牌，深化農村旅游的文化內涵并提升其精神品質，從而更好地推動農村經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化農村產(chǎn)業(yè)結構，進而推進新農村建設，實現(xiàn)農村旅游、農村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1 我國農村旅游業(yè)的發(fā)展狀況及存在的問題

1.1 我國農村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

對于鄉(xiāng)村旅游的內涵，國內外有不同的說法。美國學者阿迪米爾曼認為，農村旅游是一種地處農村、具有農村特點的、可持續(xù)發(fā)展的旅游行業(yè)。鄧愛民[1]認為農村旅游是“以農民為經(jīng)營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經(jīng)營手段的農村家庭經(jīng)營方式”。農村旅游是旅游業(yè)的一個分支，是一種依托農村旅游資源，以城市居民為消費對象的旅游業(yè)形態(tài)，也是一種精神需求層面的文化娛樂活動。農村旅游業(yè)的興起是經(jīng)濟發(fā)展和社會進步尤其是城市和農村共同發(fā)展、協(xié)調互動的客觀需要和必然結果。

楊英法[2]指出：“隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人民物質文化生活水平的不斷提高、城鄉(xiāng)交通條件的不斷改善，人們的體閑度假方式發(fā)生了新的轉變，體閑農業(yè)獲得了良好的發(fā)展條件”。改革開放以來，中國的經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展，人們的物質生活水平也得到了極大的改善，有更多的收入和時間到農村去接近自然、陶冶情操和休閑娛樂。農村旅游是城市發(fā)展的有效補充，可以舒緩城鎮(zhèn)居民的生活、工作壓力，陶冶其文化精神情操，有利于城市的和諧發(fā)展。城市車水馬龍的人流交通、噪雜喧囂的城市氛圍、日益惡化的生態(tài)環(huán)境和競爭激烈的社會現(xiàn)實，使廣大城鎮(zhèn)居民日益向往農村優(yōu)美恬靜的自然風光。到農村去體驗當?shù)氐泥l(xiāng)情，從事農業(yè)勞動，已成為從喧囂的城市回歸自然生態(tài)系統(tǒng)的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游已成為人們放松身心，陶冶情操的主要渠道。

農村旅游是加快轉變農村經(jīng)濟增長方式，優(yōu)化農村產(chǎn)業(yè)結構，推動新農村建設的客觀需要。以糧食種植為主、兼營副業(yè)是中國農村傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，長期以來，這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)導致我國農村經(jīng)濟結構比較單調，經(jīng)濟增長乏力，農民經(jīng)濟收入較低，生活水平得不到改善，成為制約我國農村發(fā)展的重要瓶頸[3]。隨著市場經(jīng)濟體制的日漸完善，農村與城市的經(jīng)濟互動日益緊密，資金、技術、信息在城鄉(xiāng)之間的流通日益頻繁，農民投資創(chuàng)業(yè)的熱情不斷高漲，農村地區(qū)傳統(tǒng)的土地經(jīng)營模式不斷被突破。農村地區(qū)本來就有優(yōu)美的自然風光、淳樸的鄉(xiāng)土人情和原生態(tài)的民間工藝開展農村旅游的寶貴資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為改善農村經(jīng)濟結構、縮小城鄉(xiāng)差距、促進農民就業(yè)、提高農民收入的有效方式。

1.2 我國農村旅游業(yè)的行業(yè)困境

中國的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代，近幾年來，隨著市場經(jīng)濟體制的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，各地普遍認識到發(fā)展農村旅游對促進農村發(fā)展和緩解市民精神壓力的重要性，各地農村旅游得到迅速發(fā)展。在發(fā)展中，我國的農村旅游也有許多問題暴露出來。

1.2.1 農村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈不完 整 劉秀麗[4]認為：“目前，很多鄉(xiāng)村旅游就是到一個獨立的農莊，通常的活動就是在農莊的酒店內吃農家菜，吃完后到莊內面積不大的菜園里采摘一些蔬菜，或者是到面積不大的池塘內釣魚，然后愛打麻將的就找個房間打牌去了”。農村旅游業(yè)作為旅游業(yè)的一種存在，分為上游和下游產(chǎn)業(yè)，是一個集旅游、參觀、娛樂、休閑、餐飲、住宿、學習等行業(yè)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當前，我國的農村旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，綜合性、互動性不強，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更無法發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢，沒有很好把握農村旅游原生態(tài)、鄉(xiāng)土性的精神內涵。

1.2.2 基礎設施投入不足 農村旅游是要求很高的服務業(yè)，需要便利的交通、消費、餐飲等基礎設施和水、暖、電、廁等基本生活設施與之配套。當前，我國的農村旅游沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，空間集聚較為分散，沒有足夠的經(jīng)濟能力完善交通條件，農村旅游景點常常位于交通非常不方便的山區(qū)。農村旅游地也缺少平價超市、醫(yī)療衛(wèi)生站、理發(fā)美容店等配套服務。此外，餐飲、住宿存在臟亂差現(xiàn)象，廁所衛(wèi)生條件亟待改善，大量生活垃圾也需要處理。

1.2.3 產(chǎn)品同質單調 目前，我國的鄉(xiāng)村旅游還處于產(chǎn)業(yè)起步階段，產(chǎn)品開發(fā)模式單調，旅游產(chǎn)品同質化嚴重，一方面不能滿足游客需求的多元化、多樣性，另一方面導致了行業(yè)惡性競爭。農村旅游的產(chǎn)品大多圍繞農村林地、水塘、果園開發(fā)餐飲、住宿、垂釣、采摘等初級服務，沒有統(tǒng)籌區(qū)域旅游資源形成民俗觀光區(qū)、民俗山莊等立體、深層的旅游產(chǎn)品體系，對農事栽培、民俗觀光、文化品位等旅游產(chǎn)品在農村旅游中的重要性認識不足，開發(fā)不夠。

1.2.4 行業(yè)分散，無法通過行業(yè)集聚產(chǎn)生品牌效應 當前，中國各地政府和民眾大多都能意識到農村旅游業(yè)能夠提高農民收入，優(yōu)化農村經(jīng)濟結構。由于城鎮(zhèn)化帶來了農村旅游市場，因此，全國各地尤其是城郊大都在開發(fā)農村旅游。但是，其農村旅游存在產(chǎn)品同質和行業(yè)分散的弊端，在經(jīng)營管理上缺乏品牌培育意識，無法通過行業(yè)集聚發(fā)揮規(guī)模效應去打造具有一定知名度的農村旅游品牌。

2 農村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢

任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會因自身發(fā)展的需要或在外力尤其是政府的主導下產(chǎn)生行業(yè)集聚的現(xiàn)象，形成產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群可以產(chǎn)生規(guī)模效應，通過行業(yè)內部的相互借鑒提高自身的經(jīng)營管理水平和生產(chǎn)效率，各企業(yè)可以各依所長，分工協(xié)作，提高區(qū)域內行業(yè)的整體競爭力，并最終打造出具有一定知名度的集群品牌或行業(yè)品牌[5]。中國社科院研究員錢津[6]曾撰文指出：“目前，中國各地的經(jīng)濟建設重點是在產(chǎn)業(yè)集群方面，而作為一個產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也可以走產(chǎn)業(yè)集群道路。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是產(chǎn)業(yè)集群在服務產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)拓展的一種積極的表現(xiàn)”。農村旅游作為一種經(jīng)濟活動，具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般特點，當其發(fā)展到一定階段，只有順應行業(yè)集聚的客觀需要才能在行業(yè)發(fā)展水平上獲得質的提升。推動農村旅游業(yè)走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路，是破解我國當前農村旅游發(fā)展瓶頸的有效途徑，可以形成明顯的行業(yè)優(yōu)勢。

第一，依托產(chǎn)業(yè)集群，農村旅游可以綜合開發(fā)區(qū)內旅游資源。農村的原生態(tài)自然風光和鄉(xiāng)土性的民間風俗是鄉(xiāng)村旅游的核心資源[7]，推進農村旅游的集群發(fā)展，可以在資源集聚的基礎上對區(qū)內山川、河流、文物古跡、森林、草場、灘涂等進行綜合規(guī)劃和立體開發(fā)，并將民間風俗、鄉(xiāng)土工藝等非物質因素全面融進農村旅游，以整體提升鄉(xiāng)村旅游的文化內涵和文化品位，滿足游客多樣化、多元性和高文化品位的綜合需求。

第二，推進農村旅游集群化發(fā)展可以完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進行業(yè)協(xié)調互動發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是個涉及交通、餐飲、住宿、觀光、娛樂和休閑等產(chǎn)業(yè)的行業(yè)系統(tǒng)，各產(chǎn)業(yè)部門既獨立發(fā)展，相互之間又具有極強的關聯(lián)性[8]。推進鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化，可以充分發(fā)揮相關產(chǎn)業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢，在協(xié)調中取得互動發(fā)展的集群效應，從而整體提升農村旅游的區(qū)域競爭力，并避免因產(chǎn)品同質而出現(xiàn)相同行業(yè)的惡性競爭。

第三，農村旅游的集群化還可形成旅游服務的綜合網(wǎng)絡。農村旅游不僅是旅游行業(yè)一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它還包括農村旅游地的政府管理、金融服務、消費條件、教育水平等的綜合提升。農村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展可以充分調動政府的行政資源，全面提升景區(qū)的金融服務水平，并為游客創(chuàng)造方便的消費條件和教育環(huán)境，從而形成可以為游客提供系統(tǒng)服務的綜合網(wǎng)絡，全面提升農村旅游的精神內涵、文化檔次和服務品質，最終形成具有較大知名度的行業(yè)品牌。

3 農村旅游集群化發(fā)展的推進路徑

改革開放以來，中國的農村旅游起步雖晚，卻取得了迅速發(fā)展，但繼續(xù)發(fā)展仍面臨諸多難題。推進農村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化可以充分利用區(qū)內旅游資源，發(fā)揮行業(yè)集聚的規(guī)模優(yōu)勢打造具有一定知名度的行業(yè)品牌。只有在集群發(fā)展思路的指導下，要形成區(qū)域品牌、提升景觀品質、加強政府扶持和管理、完善產(chǎn)業(yè)鏈條并不斷改善基礎設施才能推動農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化并充分利用產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展優(yōu)勢[9]。推進農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化成為農村旅游發(fā)展的客觀要求和必然之路。為此，建議從以下幾方面著手。

3.1 樹立品牌意識，打造旅農村游業(yè)區(qū)域品牌

品牌是消費者對企業(yè)產(chǎn)品質量及其服務水平的市場肯定，任何一個行業(yè)企業(yè)，只有樹立強烈的品牌意識，才能充分調動各種行業(yè)資源，全面加強企業(yè)的經(jīng)營管理，積極開發(fā)和引進各種新技術，不斷提高其產(chǎn)品質量、服務檔次和管理水平。鄉(xiāng)村旅游作為綜合性的服務產(chǎn)業(yè)，只有樹立品牌意識并為品牌塑造努力經(jīng)營，才能充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源的總體優(yōu)勢，綜合規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，改善經(jīng)營，加強管理，在行業(yè)的分散發(fā)展中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的自發(fā)集聚，最終形成具有一定知名度的產(chǎn)業(yè)集群，打造出農村旅游業(yè)的區(qū)域品牌。為此，應努力做好以下幾點。

3.1.1 增強產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的協(xié)作性，發(fā)揮傳統(tǒng)品牌價值的增值效應 農業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)各自經(jīng)營產(chǎn)品，但其關系應是合作和共贏，而不應是分立和對抗，借以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的整合效應，實現(xiàn)集群內各個旅游企業(yè)、旅游景區(qū)間的信息共享和共建，構建利益共同體。同時，整合全部產(chǎn)業(yè)價值鏈，以品牌為核心，將已有的知名品牌、企業(yè)作為引導，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、知名產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈內其他企業(yè)的推動和牽引作用，不斷推動產(chǎn)業(yè)鏈的增值。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈內旅游專業(yè)合作社和旅游經(jīng)紀人的作用，借助網(wǎng)絡平臺，努力降低宣傳成本，與旅行社積極合作，開展定制化服務，重視各地游客的特殊需求，在為傳統(tǒng)旅游品牌保鮮的同時，注重創(chuàng)新，嘗試精細化、體驗化在特色農村旅游產(chǎn)業(yè)集群中的應用，為原有傳統(tǒng)品牌增值。

3.1.2 壯大農村旅游業(yè)電子商務隊伍，增強品牌傳播力度 農村旅游產(chǎn)業(yè)集群的品牌宣傳，應該跳出傳統(tǒng)方式，借助電子商務隊伍和力量，提高電子商務在游客中的可信度，帶動和引導其親朋運用網(wǎng)絡信息，并參與到農村旅游業(yè)電子商務中。各級政府應加大財政支持力度，創(chuàng)建旅游業(yè)電子商務校企合作機制，吸引高等院校在旅游企業(yè)中建立電子商務實訓基地，校企聯(lián)合培養(yǎng)和孵化產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)從業(yè)人員，提升從業(yè)人員專業(yè)化水平，提高服務意識，為旅游業(yè)高等人才提供就業(yè)和交流、討論平臺，鼓勵大學生深入農村旅游產(chǎn)業(yè)集群第一線實踐，開拓農村旅游業(yè)電子商務和品牌傳播的巨大空間。

3.1.3 利用現(xiàn)代化信息手段，賦予農村旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌新的內容 在利用新的電子商務傳播方式推廣的同時，應重視對已有的旅游信息平臺的維護和更新，加強對農村旅游產(chǎn)業(yè)目的地形象宣傳和品牌打造，促進線下各旅游景區(qū)企業(yè)密切配合，形成高效率的旅游營銷網(wǎng)絡。通過旅游業(yè)門戶網(wǎng)站信息，實現(xiàn)公眾足不出戶就可以在線對各旅游景區(qū)、景點、企業(yè)進行比較和選擇的期望。

3.2 不斷改善區(qū)內基礎設施

馬曉路等[10]認為：“基礎設施的不完善將會導致接待能力的下降，從而直接影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展”。農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化需要完善的基礎設施與之配套，需要區(qū)域內具備方便的交通、供電、供水、排污、垃圾處理以及通信等綜合服務能力?；A設施建設周期長、投資大，靠單個企業(yè)很難完成，需要區(qū)域內各旅游企業(yè)共同出資，集體規(guī)劃。農村旅游企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)集群化的集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)的整體規(guī)模經(jīng)營，才有足夠的財力和精力不斷完善區(qū)內基礎設施，最終推動農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展。

3.3 充分發(fā)揮政府主導作用，完善行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

農村旅游產(chǎn)業(yè)集群的打造需要實現(xiàn)相關行業(yè)的空間集聚并不斷完善上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，在此基礎上實現(xiàn)行業(yè)企業(yè)的專業(yè)分工和結網(wǎng)協(xié)作，并最終取得規(guī)模效益和品牌效應?？梢?，推進農村旅游的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展離不開政府的統(tǒng)籌安排、整體規(guī)劃，需要政府必要的政策、資金扶持，如提供低息融資渠道和稅收減免優(yōu)惠。此外，政府還可以將農村旅游納入城市旅游、名勝古跡、革命圣地、名山大川等旅游開發(fā)系統(tǒng)，將鄉(xiāng)村旅游吸納其中以打造統(tǒng)一的行業(yè)品牌，形成一體的旅游線路，構建一體的旅游網(wǎng)絡。

3.4 將地域文化融入農村旅游業(yè)

地域文化與產(chǎn)業(yè)的有效結合，能夠有效提升農村旅游的品位，大大增強其吸引力，而且具有不可復制的特性。培育農村旅游產(chǎn)業(yè)集群，應積極利用地域文化，突出地域特色，運用文化賦予品牌全新價值概念，用產(chǎn)業(yè)來承載文化，借以使產(chǎn)業(yè)更具旺盛與持久的生命力。農村的綠色食品、不同的服裝、禮儀風俗、婚葬儀式、房屋布局、民間藝術和民俗文化等，都給城市居民帶來了強大的吸引力，應借此挖掘農村旅游業(yè)文化內涵，開展多種經(jīng)營，提高參與度，延長產(chǎn)業(yè)服務鏈，使農村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有可持續(xù)性。

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篇7

關鍵詞：綠色產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；綠色旅游產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；北京市門頭溝區(qū)

引言

綠色產(chǎn)業(yè)作為21世紀追求的新型產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)濟體系，在本質上是實現(xiàn)最低代價生態(tài)內生經(jīng)濟發(fā)展的模式[1]。旅游產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，在國民經(jīng)濟總產(chǎn)值中所占的比重越來越高?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是以保護自然資源為基礎，以激勵經(jīng)濟發(fā)展為條件，以提高和改善人類生活質量為目標的發(fā)展戰(zhàn)略。從旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展內涵出發(fā)，助力促進可持續(xù)發(fā)展理念的實現(xiàn)，可最終實現(xiàn)經(jīng)濟社會效益的最大化[2]。旅游產(chǎn)業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著重要的推動作用，是實現(xiàn)門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要助推器。旅游業(yè)集自然、社會、人文等多種資源于一體，在增加經(jīng)濟效益的同時，可實現(xiàn)資源的最小消耗。而且旅游業(yè)的發(fā)展能帶動諸如餐飲、住宿、交通、旅行社、商店、游樂場等多種產(chǎn)業(yè)、部門的發(fā)展，吸納大量相關行業(yè)的從業(yè)人員。本研究依據(jù)綠色旅游產(chǎn)業(yè)內涵對其概念進行了界定，以北京市門頭溝區(qū)為例，在闡述綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，針對近年來綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)提出了推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的對策建議。

1綠色旅游產(chǎn)業(yè)體系的概念

1.1綠色旅游的概念

綠色旅游最早是由法國的歐貝爾提出，目的是讓人們從嘈雜的都市走向寧靜的鄉(xiāng)村，重新認識大自然的價值，舒緩、釋放都市緊張、快節(jié)奏的生活和工作壓力，同時增進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展及城鄉(xiāng)文化交流。由此可知，歐洲的綠色旅游是由鄉(xiāng)村旅游轉變而來，鄉(xiāng)村旅游是綠色旅游的一種。日本農業(yè)部在1992年將綠色旅游定義為：“能夠享受目的地的自然與文化以及與農村、自然景觀豐富的山區(qū)的當?shù)鼐用窕拥耐Ａ羰叫蓍e活動?！?0世紀80年代，綠色旅游的概念傳入我國，因此我國對綠色旅游的研究起步較晚。目前，國內學者對綠色旅游的界定主要集中在以下3個方面：一是綠色旅游就是環(huán)保旅游，在旅游的過程中注重自然、社會、文化等資源的保護；二是綠色旅游等同于生態(tài)旅游，就是在良好的生態(tài)環(huán)境中放松，放松中增強生態(tài)意識的旅游；三是按照廣義和狹義之分來界定綠色旅游，狹義的綠色旅游就是將綠色理念深入到旅游產(chǎn)業(yè)中，而廣義的綠色旅游還包含了環(huán)保旅游和生態(tài)旅游的內容。本研究定義綠色旅游為：區(qū)別于其他旅游形式，強調在享受大自然風光的同時，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，實現(xiàn)旅游資源的最大化利用和社會環(huán)境最小化破壞的一種旅游形式。

1.2綠色旅游產(chǎn)業(yè)的界定

綠色旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)濟形式，其內涵包括以下幾方面：首先，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是開發(fā)自然資源獲取經(jīng)濟效益的一種經(jīng)濟形式；其次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動是綠色旅游，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，以保護環(huán)境為目的，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展；再次，綠色旅游產(chǎn)業(yè)是集經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益為一體，在保護生態(tài)的基礎上，促進社會經(jīng)濟的全面發(fā)展[3]。據(jù)此，本研究將綠色旅游產(chǎn)業(yè)定義為：作為構筑現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的重要組成部分，是基于綠色旅游的概念，依托自然旅游資源，以保護環(huán)境為目的，以旅游市場為導向，在產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化、集群化、交叉化、一體化的聯(lián)合推動下形成的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎、動力和保障

2.1豐富的旅游資源是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎

門頭溝區(qū)位于北京西南部，全區(qū)以山地為主，是集自然風光、人文景觀于一體的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)?！熬┒嫉谝环濉钡撵`山、“天然動植物園”的百花山、“古剎奇松、怪石異卉”的妙峰山、“先有潭柘寺、后有北京城”的潭柘寺、“天下第一壇”的戒臺寺、“北方的地質博物館”的龍門澗、“京都小漓江”的珍珠湖和永定河，合稱為“三山、兩寺、一澗、一湖、一河”，這是門頭溝區(qū)主要的自然旅游景點，亦是構成京西旅游發(fā)展的基礎。境內峰巒疊嶂、青山綠水，生態(tài)優(yōu)良，成為在快節(jié)奏、緊張的都市中生活的人們首選的休閑圣地。全區(qū)現(xiàn)有4A級景區(qū)2處、3A級景區(qū)5處、2A級景區(qū)4處、1A級景區(qū)1處。同時，門頭溝區(qū)歷史文化悠久，潭柘寺、戒臺寺、爨底下村古建筑群、“東胡林人”遺址、龍泉務遼金瓷窯遺址等著名的文物古跡承載著門頭溝區(qū)的歷史印跡。

2.2日益壯大的旅游需求是門頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力

隨著收入水平的日益提高，人們追求更高生活質量的同時，更希望給快節(jié)奏的生活放個假，由此，旅游成為一種很好的解壓方式。都市人口密集、生活節(jié)奏快、生活環(huán)境相對壓抑，人們的幸福感較低，需要一個環(huán)境優(yōu)良、閑適自在的好去處放松身心。旅游需求的增加帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，旅游業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)也成為整個國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器?！笆晃濉薄笆濉逼陂g門頭溝區(qū)旅游收入大幅提高，整體呈現(xiàn)上升趨勢，其中鄉(xiāng)村旅游增長迅速，鄉(xiāng)村旅游收入和接待人數(shù)不斷上升。2015年門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值為73.50億元，旅游業(yè)收入為18.85億元，占第三產(chǎn)業(yè)收入的25.65%。2006—2015年，門頭溝區(qū)旅游業(yè)收入增長536.35%，其中鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入增長193.96%；旅游業(yè)接待總人數(shù)變化不明顯，略下降4.11%，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)人數(shù)增長明顯，增長56.58%（表1）。近年來，交通條件的改善、生活質量的提高、私家車及汽車租賃業(yè)務的發(fā)展等也助推人們出游積極性的提高，尤其是節(jié)假日和周末期間，城區(qū)居民更多地選擇在郊區(qū)的“農家樂”“休閑農莊”“觀光農業(yè)示范園”等度過休閑時光，成為門頭溝區(qū)構建綠色旅游產(chǎn)業(yè)的重要力量。

2.3生態(tài)環(huán)境的改善是門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障

門頭溝區(qū)是北京重要的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)之一，2015—2016年，門頭溝區(qū)水域嘴村和靈水村被評選為“北京最美鄉(xiāng)村”，截至目前，北京市113個“北京最美鄉(xiāng)村”中門頭溝區(qū)有11個。2016年，門頭溝區(qū)實施高壓線綠色廊道生態(tài)景觀、戒臺寺郊野公園建設等多個項目，嚴格落實清潔空氣行動計劃，控車、減油，村莊實行煤改油、煤改氣工程，加強環(huán)境保護執(zhí)法監(jiān)管，成為全國29個“國家可持續(xù)發(fā)展試驗區(qū)”之一。隨著旅游接待環(huán)境質量的提高，游客數(shù)量有所增加，接待場所也隨之增加。據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計年鑒》，2015年門頭溝區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的觀光園和民俗戶有1145個，比2014年增加了28個，同比增長2.50%，其中，民俗戶增加了17戶，觀光園增加了11個，但實際經(jīng)營民俗旅游的農戶較2014年減少了22戶。根據(jù)“十三五”期間門頭溝區(qū)發(fā)展規(guī)劃，門頭溝區(qū)的發(fā)展將重點圍繞生態(tài)涵養(yǎng)、旅游文化和科技創(chuàng)新三大功能開展，永定河綠色生態(tài)帶的建設工程將逐步推進；政府將斥資2億元用于門頭溝區(qū)各景觀園區(qū)質量的提升和環(huán)境的整治，打造山水環(huán)繞、宜居宜業(yè)的生態(tài)園區(qū)，重點突出以“潭柘寺—戒臺寺—九龍山”“京西大峽谷—百花山—靈山”等組成的旅游景區(qū)，完善配套設施和景區(qū)規(guī)劃。

3門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1旅游消費者環(huán)保意識與消費觀念不強

通過實地調研發(fā)現(xiàn)，游客潛意識里對環(huán)境保護的認識差強人意，還停留在自己“消費”、景區(qū)“買單”的層面上。旅游消費者環(huán)保意識不強的問題體現(xiàn)在采摘園里的亂折現(xiàn)象、景區(qū)里的亂寫亂畫現(xiàn)象以及對基礎設施的破壞等，而這些行為都有悖綠色旅游的理念。此外，自駕游造成的停車場擁堵、亂停亂放現(xiàn)象也已成為當下北京市旅游景區(qū)面臨的新問題。旅游消費者的消費觀念是影響門頭溝區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。門頭溝區(qū)旅游業(yè)的營業(yè)收入總體上呈現(xiàn)增長狀態(tài)，但缺乏新的增長點，游客消費呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。門票收入對營業(yè)收入的貢獻較大，且較為平穩(wěn)，商品銷售收入則波動較大，其他收入近年來有所增加。具體來看，2006—2015年，商品銷售收入由2006年的518.60萬元增長至2010年的1432.50萬元（近年來最高）后，呈現(xiàn)快速下降趨勢，降至2012年的155.90萬元（近年來最低），之后又有所回升，2015年升至380.40萬元（表2）。此外，據(jù)2016年《門頭溝統(tǒng)計年鑒》，2015年星級賓館的營業(yè)收入同比下降1.10%，商品銷售收入同比下降26.50%，其他收入同比下降26.30%；休閑觀光農業(yè)接待人數(shù)上升，但農產(chǎn)品銷售收入和餐飲業(yè)收入分別同比下降17.30%和12.10%。據(jù)分析，上述情況的出現(xiàn)主要原因在于以下幾點：一是景區(qū)商品價格高，人們不愿意購買；二是商品缺乏特色，難以吸引游客；三是農產(chǎn)品受天氣影響大，缺乏品牌支撐等。

3.2旅游經(jīng)營者綠色可持續(xù)經(jīng)營機制未形成

據(jù)2016年《北京區(qū)域統(tǒng)計年鑒》，北京5個生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)中，2015年門頭溝區(qū)的民俗旅游接待戶數(shù)、民俗旅游接待人次、高峰期從業(yè)人員以及民俗旅游總收入都是最少的，觀光園數(shù)量處于倒數(shù)第2位，僅高于延慶區(qū)（表3）。這主要是因為：一是門頭溝區(qū)旅游業(yè)還缺乏自己的特色，其旅游經(jīng)營者沒有利用區(qū)內獨特的地形因素，打造特色旅游景點和品牌產(chǎn)品，觀光采摘沒有形成規(guī)模，消費者的旅游僅停留在觀光上。二是隨著旅游經(jīng)營者增多，旅游市場競爭加劇，旅游業(yè)進入微利時代，旅游經(jīng)營者的利潤相比之前有一定程度的縮水，其為降低成本和爭取利潤，減少了在提高管理水平和服務質量及改善基礎設施等方面的投入，如使用低廉的餐具、提供非專業(yè)的導游、銷售劣質的產(chǎn)品、提供帶有欺騙性的信息等，造成旅游客源的流失。

3.3旅游發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)管體系需要完善

國內生產(chǎn)總值（GDP）是政府和各級行政部門衡量經(jīng)濟發(fā)展速度的有效指標，由于當前政府相關部門在制定當?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃時往往以當?shù)氐腉DP作為著重考量的標準，使旅游發(fā)展規(guī)劃局限于短期利益而失去了系統(tǒng)性和長遠性[4]。由于旅游業(yè)整體發(fā)展缺少明確和系統(tǒng)的規(guī)劃，門頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過程中存在基礎建設不到位、相關部門監(jiān)管不力的現(xiàn)象。門頭溝區(qū)特殊的地形因素使其基礎設施建設方面的難度較大，道路條件有待完善，景區(qū)交通不夠便利，旅游公共交通工具較少，進一步拓展旅游線路的深度有一定難度；高標準的接待場所較少，4星級賓館只有1家，3星級賓館只有3家，提升旅游收入的空間較窄；一些旅游項目不規(guī)范，加之監(jiān)管不到位，嚴重損害生態(tài)效益。

4推動門頭溝區(qū)綠色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

4.1培養(yǎng)綠色理念，倡導綠色旅游

作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大主體之一的消費者，環(huán)保和消費是消費者促進旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的兩個重要因素。在正常的旅游過程中要培養(yǎng)綠色出行的習慣、培養(yǎng)綠色審美和綠色消費的觀念。例如在出行方面選擇環(huán)保、低碳的交通工具，短途采取步行或者騎行的方式，降低私家車出行的頻率，減少私家車對空氣和交通造成的影響。同時，旅游經(jīng)營者應該依據(jù)門頭溝區(qū)的特點和消費者的需求心理，建設集多種產(chǎn)業(yè)為一體的高端鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農莊，滿足消費者多方位的休閑和體驗需求。為產(chǎn)業(yè)儲備后續(xù)發(fā)展資金。政府可加大綠色理念的宣傳力度，并頒布施行有關法律法規(guī)，有效約束消費者行為。

4.2加大重視力度，打造綠色產(chǎn)業(yè)

從旅游經(jīng)營者的角度來說，一方面需加強景區(qū)設施建設，觀光園、采摘園、接待場所等根據(jù)政府旅游規(guī)劃，同一級別的旅游接待場所設置統(tǒng)一的配套設施，提高游客的舒適感和便利感，同時可增加設備優(yōu)良、功能完備、高服務和高管理水平的星級接待場所，打造高端的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)農莊；另一方面需不斷增強對景區(qū)的經(jīng)營管理，完善景區(qū)內綠色標識、設立綠色理念廣播站，重視能源的綜合利用，利用太陽能、風能、有機能等低碳能源，如餐飲做到綠色清潔無污染，為游客提供健康飲食的同時，減少“三廢”的排放，從而減少對景區(qū)的二次污染。根據(jù)門頭溝區(qū)的自然和人文特色，開發(fā)多樣性的旅游項目，滿足游客不斷增加的消費需求。如打造像中醫(yī)養(yǎng)生黃岑茶、大山山貨等的特色旅游品牌，宣傳渠道多樣化，提升品牌知名度的同時，輻射周邊鄉(xiāng)村旅游，提高旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，實現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)長遠發(fā)展[5]。

4.3完善發(fā)展規(guī)劃，健全發(fā)展機制

旅游業(yè)在門頭溝區(qū)第三產(chǎn)業(yè)中占有較大比重，為實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展，需要政府發(fā)揮政策導向和整體規(guī)劃作用。鑒于門頭溝轄區(qū)內98.80%為山地，其發(fā)展旅游業(yè)對基礎設施的要求更高，政府需加大旅游交通投資力度，改善和提升交通硬件設施；適當增加旅游公交或延長旅游景區(qū)公交的線路，減少私家車的出行。同時，政府應通過各類行政手段引導系統(tǒng)性地開發(fā)綠色旅游資源，并建設一套系統(tǒng)檢測、有效監(jiān)管、合理開發(fā)、規(guī)劃建設于一體的運營機制[6]；隨著旅游業(yè)進入微利時代，為促進旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，政府應出臺相關支持政策或給予資金扶持，緩解經(jīng)營壓力，特別是對能更好地解決就業(yè)的企業(yè)、觀光園、星級賓館等給予更多扶持，提高旅游經(jīng)營者促進就業(yè)的積極性；政府應制定相關獎懲制度，鼓勵旅游經(jīng)營者綠色轉型，嚴厲打擊一味追求經(jīng)濟效益而罔顧生態(tài)效益的旅游開發(fā)，尤其是在國家明確提出禁止開發(fā)和提倡保護的地方。

參考文獻

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篇8

【關鍵詞】創(chuàng)意農業(yè)鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)倍增

【中圖分類號】F323[文獻標識碼】A 【文章編號】1004-6623（2012）|05-0109-04

一、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟的內涵

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟以審美體驗和鄉(xiāng)村旅游文化為核心，以創(chuàng)意為導向，以消費教育、消費時尚、美學傳播為表現(xiàn)形式，以美學景觀化、經(jīng)濟市場化、產(chǎn)業(yè)高端化、田園藝術化和生活美學化為取向，滿足消費者需求，促進農業(yè)增效、農民增收，加快建設社會主義新農村。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為新經(jīng)濟形態(tài)，是繼農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后人類社會所經(jīng)歷的第四種經(jīng)濟形態(tài)。

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟包括創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)兩種形態(tài)。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為一種創(chuàng)意經(jīng)濟，是體驗經(jīng)濟與美學經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物，是通過體驗制造愉悅和享受的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是以深度體驗為基礎，以養(yǎng)生養(yǎng)美導向，以休閑度假為目標，以回歸生態(tài)為追求，以文化消費為引領，體驗鄉(xiāng)間勞作的樂趣，感受生態(tài)田園生活，品味鄉(xiāng)村文化情調。

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為面向廣大消費者的新經(jīng)濟形態(tài)，文化創(chuàng)意密集、民間資本密集、會展節(jié)慶密集、高端產(chǎn)業(yè)密集，具有“四促四帶”的特點：即可促消費、促增收、促市場、促旅游，帶資本、帶創(chuàng)意、帶人才、帶科普。同時，鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟讓創(chuàng)意與鄉(xiāng)村景觀互動，創(chuàng)意和時尚互動，鄉(xiāng)村文化與旅游體驗互動，創(chuàng)意農業(yè)的審美表達與城鄉(xiāng)消費者的情感需求互動，是促進城鄉(xiāng)一體、以城帶鄉(xiāng)、和諧發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟時代，人們追求原生態(tài)的真實體驗，尋求鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展帶來的震撼。當?shù)卮迕竦纳罘绞健⑧l(xiāng)村戲劇、農耕文化，以及農村歷史變遷、森林觀鳥，菜地、果園和茶園采摘等內容，成為人們體驗之游的重要選擇。

農業(yè)發(fā)展進入新階段，農產(chǎn)品市場需求結構呈現(xiàn)多元化和優(yōu)質化趨勢。隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長，人們對農產(chǎn)品的營養(yǎng)功能、保健功能和安全性等個性化特殊需求逐步增加，豐富多樣的鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品倍受市場青睞。優(yōu)化創(chuàng)意農產(chǎn)品區(qū)域布局，加速現(xiàn)代生產(chǎn)要素向優(yōu)勢區(qū)定向聚集，有利于用現(xiàn)代高新技術改造傳統(tǒng)特色農業(yè)，加快優(yōu)勢區(qū)現(xiàn)代農業(yè)建設，充分挖掘區(qū)域特色資源潛力，盡快形成新的創(chuàng)意農業(yè)生產(chǎn)能力，增加優(yōu)質創(chuàng)意農產(chǎn)品供給，滿足日益細分的市場需求，提高人們的生活質量。

二、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟的特征

1.體驗性。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟是旅游業(yè)與農業(yè)融合發(fā)展的結果，通過整合旅游、文化、藝術、創(chuàng)意、生態(tài)等多個產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以創(chuàng)意花園、創(chuàng)意果園、創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)以及科技示范基地、生態(tài)種養(yǎng)基地、山地果蔬景觀基地為依托，以賞花、摘果、垂釣、農業(yè)科技示范、農業(yè)旅游觀光、休閑體驗等參與性項目和農事體驗為特色，最大程度地滿足游客個性化愿望和對健康、快樂、休閑的追求，享受和體驗種植養(yǎng)殖、旅游觀光、自種自摘、垂釣娛樂、農產(chǎn)品電子商務以及運動、休閑、健身的樂趣。

2.參與性。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟借助鄉(xiāng)村自然之美和創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，以自然資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動為主，通過開發(fā)創(chuàng)意旅游、文化旅游和節(jié)慶旅游以及觀光游、休閑度假旅游、民俗風情游，吸引游客積極參與鄉(xiāng)村體驗。鄉(xiāng)村旅游的稀缺性、體驗性是參與的前提。

3.審美性。鄉(xiāng)村體驗作為一種創(chuàng)意生活方式，是一種集自然美、生活美、社會美于一體的怡然自樂式審美體驗。在體驗經(jīng)濟的時代，消費者不滿足于被動消費，積極參與各種農業(yè)旅游體驗和審美活動，主動體驗美麗鄉(xiāng)村的特色性、唯一性，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的審美內涵和文化意蘊，獲得精神上的審美愉悅和滿足。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)是美學和農業(yè)融合、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體驗經(jīng)濟融合的產(chǎn)物。

4.融合性。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，立足獨特的自然資源優(yōu)勢，以適游宜居、認養(yǎng)采摘、養(yǎng)生養(yǎng)美、體驗農事為主題，積極推進創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)建設，促進產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體，加快實現(xiàn)文化與經(jīng)濟、文化與科技、旅游與農業(yè)、農業(yè)與文化的互相融合，使一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

5.趣味性。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)最大限度地讓游客體會鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的樂趣與價值。通過豐富鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的文化內涵，弘揚鄉(xiāng)土文化，活躍鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意活動，積極拓展鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的旅游功能、創(chuàng)意功能和休閑功能，舉辦詩歌節(jié)、鮮花節(jié)、美術、攝影等文化創(chuàng)意活動，增加鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的趣味性和互動性。

三、我國鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟發(fā)展存在的突出問題

一是農民總體文化素質較低，阻礙體驗經(jīng)濟的發(fā)展。有的鄉(xiāng)村重自然風光忽視文化創(chuàng)意的開發(fā)。有的除了用吃野味來吸引顧客，就沒有其他辦法了。二是開展節(jié)慶活動缺乏經(jīng)費。一些節(jié)慶活動由于缺少穩(wěn)定的活動經(jīng)費，效果大打折扣。三是農村土地減少。不斷推進的工業(yè)化和城市化浪潮導致農村土地減少，農民的利益在土地流轉中受到損害，補償不夠。四是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃未受到應有重視。許多地方缺乏全面規(guī)劃，沒有將鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)文化、創(chuàng)意農業(yè)規(guī)劃結合起來，鄉(xiāng)村體驗性產(chǎn)品和文化創(chuàng)意的個性不明顯，部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)劃的業(yè)態(tài)單一、投資不足、附加值低、規(guī)劃趨同，深度開發(fā)不夠。五是基礎設施落后。道路、停車場、洗手問、電話亭等公共設施簡陋、設備不足；客房、餐廳、茶樓等接待水平低、條件差，“臟、亂、差”現(xiàn)象突出。六是體驗經(jīng)濟和創(chuàng)意型人才稀缺。部分創(chuàng)意農業(yè)項目文化元素和美學經(jīng)濟含量不高、精品缺乏。七是青少年農耕體驗教育發(fā)展滯后。不少中小學沒有設立農耕體驗教育中心和農耕體驗教育基地。一些農耕體驗教育基地從業(yè)人員素質低，不能有效發(fā)揮教育作用。有的農耕體驗教育基地發(fā)展模式落后，觀賞性、體驗性、趣味性不強，對青少年缺乏吸引力。八是開展體驗經(jīng)濟的龍頭企業(yè)和農民專業(yè)合作社融資難問題依舊突出。農產(chǎn)品加工業(yè)屬微利行業(yè)，企業(yè)自身積累少，資金來源渠道主要靠銀行貸款，而銀行對規(guī)模小的農產(chǎn)品加工企業(yè)因抵押物不足，幾乎不愿貸款。由于投入不足和政策扶持少，缺少國際影響力強的馳名商標、著名商標品牌和高新技術產(chǎn)品品牌。發(fā)展和保護鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品品牌的政策和環(huán)境需要進一步完善。

四、加快鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

（一）實施中國創(chuàng)意農業(yè)富民工程，打造創(chuàng)意農業(yè)萬億產(chǎn)業(yè)

實施“中國創(chuàng)意農業(yè)富民工程”，以農戶為基本單位，以創(chuàng)意農產(chǎn)品生產(chǎn)為核心，整合農村各類創(chuàng)意農產(chǎn)品生產(chǎn)技術，堅持“聚集資源、突出重點、形成特色”的思路，以文化支撐產(chǎn)業(yè)，以品牌塑造形象，通過農業(yè)與藝術的有機結合，賦予農產(chǎn)品以文化內涵。

實施創(chuàng)意農業(yè)千縣萬畝示范工程，即在全國選1000個縣，10000個農民專業(yè)合作社，10000個農業(yè)企業(yè)，每縣1萬畝作為創(chuàng)意農業(yè)試驗基地，建設1000個中國創(chuàng)意農業(yè)富民計劃重點示范區(qū)，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)、安全創(chuàng)意農產(chǎn)品，通過典型示范，以點帶面，推動創(chuàng)意農業(yè)向縱深發(fā)展。

啟動中國百萬創(chuàng)意農民培訓工程，以縣為單位，主要培養(yǎng)扎根于農村，利用創(chuàng)意技術和科技知識開發(fā)農村資源、發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)生產(chǎn)的農民致富帶頭人；免費開展對農場經(jīng)營者、種養(yǎng)大戶創(chuàng)意農產(chǎn)品生產(chǎn)技術培訓，對通過農業(yè)職業(yè)技能培訓的農民進行獎勵。組織農民講師團成員和農業(yè)專業(yè)技術人員開展創(chuàng)意農業(yè)知識更新再教育，全面提高農民的綜合素質，造就一批學習型、知識型、守法型、創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)意型的現(xiàn)代創(chuàng)意農民，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，建設社會主義新農村。

制定并啟動兩岸創(chuàng)意農業(yè)合作計劃。建議由國臺辦牽頭，聯(lián)合民革中央、發(fā)展改革委、財政部、農業(yè)部、文化部、商務部等單位和部門，制定并啟動兩岸創(chuàng)意農業(yè)合作計劃。進一步加強海峽兩岸農業(yè)合作試驗區(qū)和臺灣農民創(chuàng)業(yè)園的建設，為臺灣農民在大陸投資創(chuàng)業(yè)提供更好的環(huán)境；積極協(xié)助臺灣農民企業(yè)到大陸舉辦展覽展銷會，進一步擴大臺灣創(chuàng)意農產(chǎn)品在大陸的銷售；全面提升兩岸創(chuàng)意農業(yè)合作的層次，努力在招商引資、農業(yè)綜合開發(fā)，農業(yè)科技合作特別是農業(yè)新技術的引進、示范和推廣、特色農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、農產(chǎn)品深加工、農產(chǎn)品物流業(yè)、觀光休閑農業(yè)等領域取得新突破。

（二）大力推進鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.發(fā)揮創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展論壇的積極作用。大力發(fā)展農業(yè)會展經(jīng)濟，充分發(fā)揮中國創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展論壇在推動全國創(chuàng)意農業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展方面的積極作用，發(fā)展農業(yè)會展經(jīng)濟。

2.積極推進創(chuàng)意農業(yè)高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展。在高端產(chǎn)業(yè)方面，著眼于國內國際創(chuàng)意農業(yè)前沿技術和新興產(chǎn)業(yè)，重點推進創(chuàng)意農業(yè)、生物農業(yè)和有機農業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)高端方面，立足于現(xiàn)有的農業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的關鍵環(huán)節(jié)，占領“微笑曲線”的兩端，重點抓好制種育苗、精深加工、現(xiàn)代營銷和創(chuàng)意農業(yè)高端品牌打造。在創(chuàng)意農業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，科學規(guī)劃，合理布局，深入統(tǒng)籌推進“三個集中”，依托土地整理，大力實施土地規(guī)模經(jīng)營，全面促進廣大農民持續(xù)增收；以“三品一標”為載體，積極培育農業(yè)區(qū)域品牌的經(jīng)營主體，推行“農產(chǎn)品地理標志+專業(yè)合作社（協(xié)會）+農戶”的新型農業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，建立創(chuàng)意農業(yè)高端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

3.建設創(chuàng)意農業(yè)示范園區(qū)。牢牢抓住國家全面發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)這一契機，兼顧新農村綜合體建設，以促農增收為目的，積極探索打造創(chuàng)意農業(yè)示范園區(qū)，著力抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結合實際培育創(chuàng)意農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，推進現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)基地建設和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；突出抓好創(chuàng)意農業(yè)花木產(chǎn)業(yè)、有機農業(yè)等都市型創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展；突出田園城市生態(tài)功能、居住功能、服務功能和產(chǎn)業(yè)功能，注重從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村莊空間布局、用地布局、土地開發(fā)強度、村莊綠地及景觀風貌、道路交通等方面，對創(chuàng)意農業(yè)項目區(qū)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，確保園區(qū)內資源配置、產(chǎn)業(yè)項目統(tǒng)籌合理安排和基礎設施的共建共享，組織農民參與現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增收，為新農村綜合體建設提供有力支撐。

4.加大金融支持力度。一是加大對創(chuàng)意農業(yè)集團和創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)內基礎設施的信貸支持力度。圍繞創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)建設實施規(guī)劃，積極開辦中長期政策性貸款，大力支持創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)內農業(yè)開發(fā)、農田灌溉、土地整治、土壤改良、機耕道路、農田林網(wǎng)建設，切實加大對創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)發(fā)展重點領域和薄弱環(huán)節(jié)的支持力度。二是加大創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)內高標準設施園藝、設施養(yǎng)殖業(yè)的信貸投入。金融機構應支持園區(qū)內日光節(jié)能溫棚、露地蔬菜基地、蔬菜制種和育苗、養(yǎng)殖示范區(qū)等設施，園區(qū)種養(yǎng)大戶購置籽種、化肥、農藥和農機具等生產(chǎn)資料，農民專業(yè)合作社、經(jīng)紀人和園區(qū)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)收購、銷售、加工農產(chǎn)品等的合理資金需求。三是加大創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)龍頭企業(yè)的支持。要有效解決龍頭企業(yè)擔保、抵押不足的問題，對尚不能達到信貸準入條件的龍頭企業(yè)，金融機構要積極培育，幫助其完善財務制度。四是加大對創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)科研開發(fā)的支持。

5.加強隊伍建設，健全創(chuàng)意農業(yè)建設的人才支撐體系。建設創(chuàng)意農業(yè)需要人才智力支撐，最終要靠有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農民。要進一步完善人才政策，鼓勵農業(yè)企業(yè)培養(yǎng)、引進和聘請創(chuàng)意經(jīng)營、技術創(chuàng)新等方面的高級人才；把創(chuàng)意農業(yè)作為企業(yè)家培訓的重要內容，增強企業(yè)經(jīng)營者品牌意識；鼓勵大專院校和有關機構組織開展創(chuàng)意農業(yè)和相關法律法規(guī)等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和創(chuàng)意水平。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農業(yè)結合，尤其是藝術和創(chuàng)意人才要與農村緊密結合，通過農產(chǎn)品開發(fā)，融入文化創(chuàng)意，在促進農民就業(yè)增收的同時，進一步拓展創(chuàng)意農業(yè)的內涵，創(chuàng)造出新的消費形式，打開市場，形成產(chǎn)業(yè)化，使農業(yè)與創(chuàng)意緊密結合。鼓勵創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)人駐創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)，對獲得創(chuàng)意農產(chǎn)品認評的單位，給予專項獎勵。設立“創(chuàng)意人才獎勵資金”，對在創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)取得突出貢獻的創(chuàng)意農業(yè)專業(yè)人才、教育培訓人才、經(jīng)營管理人才等給予獎勵。

6.加大創(chuàng)意農業(yè)品牌保護力度，完善創(chuàng)意農業(yè)品牌保護機制。完善創(chuàng)意農業(yè)品牌、商標保護的地方性法規(guī)，營造保護創(chuàng)意農業(yè)品牌良好的法制環(huán)境；積極發(fā)揮政府相關職能部門的作用，形成企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體、相互結合的保護體系，形成品牌保護合力。進一步加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序力度，建立公開的社會信用信息網(wǎng)絡，完善創(chuàng)意農業(yè)企業(yè)信用體系；建立健全執(zhí)法聯(lián)動機制，加強與其他省市合作、協(xié)調，積極探索建立共同保護創(chuàng)意農業(yè)品牌的聯(lián)動機制和網(wǎng)絡體系。加強對創(chuàng)意農產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的監(jiān)督管理，會同農業(yè)等有關行政主管部門組織開展創(chuàng)意農產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境安全監(jiān)督監(jiān)測工作。

7.深入推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展，大幅度提升創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。要依托農業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟貫通科技成果轉化的渠道，加速科技成果轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力；通過構建創(chuàng)意農業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新鏈，支撐企業(yè)占領價值鏈的高端，贏得農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權。在農業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟構建中要處理好加強政府引導和發(fā)揮市場機制作用之間的關系。政府要發(fā)揮協(xié)調引導和支持作用，營造有利于農業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的政策環(huán)境、法制環(huán)境和人文環(huán)境。要尊重產(chǎn)學研合作單位的自主選擇，不搞行政干預和“拉郎配”。要更加注重遵循市場規(guī)律，立足于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內在要求和合作各方的共同利益，通過平等協(xié)商，建立有法律效力的聯(lián)盟契約，對聯(lián)盟成員形成有效的行為約束和利益保障。

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生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的新階段，也一直是當今世界關注和研究的焦點。國外生態(tài)文明的思潮可以追溯到20世紀70年代的可持續(xù)發(fā)展思想，至90年代后，尤其是聯(lián)合國環(huán)境發(fā)展大會的召開，生態(tài)文明與可持續(xù)發(fā)展開始受到各國重視。經(jīng)過近40年的發(fā)展，國內外已經(jīng)形成包括生態(tài)倫理觀、生態(tài)與社會主義等在內的六大生態(tài)文明觀。我國從黨的十五大開始，可持續(xù)發(fā)展思想就不斷融入我國社會主義建設當中。到十時，明確提出把“美麗中國”作為未來生態(tài)文明建設的宏偉目標。而鄉(xiāng)村旅游作為建設生態(tài)文明社會的重要支撐、美麗中國的重要載體，對它可持續(xù)發(fā)展水平的評價顯得尤為重要。而相比于生態(tài)空間、生態(tài)面積、生態(tài)包袱和環(huán)境賬戶，生態(tài)效率不論是在其內涵還是在其實用性上，它都是測度可持續(xù)發(fā)展水平最有效的指標之一。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率指標體系構建

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率內涵

生態(tài)文明是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，十提出生態(tài)文明建設的總體目標――美麗中國，這為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了總體方向。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)通過提升產(chǎn)業(yè)核心部門與關聯(lián)部門的生態(tài)效率建設旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)文明，這不僅是新時期我國建設生態(tài)文明社會的基本要求，也是實現(xiàn)社會和諧發(fā)展的必然選擇。因此本文選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來評價其生態(tài)效率，通過構建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率評價指標體系，對其生態(tài)化發(fā)展水平做出科學測度。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率指標體系

生態(tài)效率評價指標體系是由一系列相互聯(lián)系而又獨立的指標集構成。從國內外已有的生態(tài)效率指標體系研究中，生態(tài)效率評價一般從資源、環(huán)境兩大維度進行。本文在解析生態(tài)文明核心價值訴求的基礎上，從社會、經(jīng)濟和自然三個維度及其表現(xiàn)形式建立出多層次的評價結構體系，旨在更為全面的評價鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)效率。該評價指標體系由投入要素與產(chǎn)出要素兩部分組成。投入要素的指標借鑒邱壽豐生態(tài)效率指標體系設計的結果并結合旅游產(chǎn)業(yè)的特征，將能源、水和土地投入納入自然要素層，將資本投入納入經(jīng)濟要素層，將勞動力和產(chǎn)業(yè)政策納入社會要素層。產(chǎn)出要素除了借鑒生態(tài)效率指標中的自然作為廢棄物和污染物的排放池和經(jīng)濟產(chǎn)出外，還結合生態(tài)文明建設的特點，將環(huán)境改善、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)設施、產(chǎn)業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)服務和產(chǎn)業(yè)氛圍考慮進去。

進一步分解要素層后選取了34 個評價指標，并由此構建由目標層、準則層、要素層和指標層所構成的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率綜合評價體系。該指標體系第一層為目標層，即旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率綜合評價，用符號S表示；第二層為準則層，包括投入要素和產(chǎn)出要素，分別用A、B來表示，投入與產(chǎn)出要素不同的三個維度分別用A11、A12、A13和B11、B12、B13表示；第三層為要素層，是對準則層的進一步細化；第四層為指標層，具體見表2。

二、評價方法

（一）指標權重確定

本文采用層次分析法（Analytical Hierarchy Process），并引入了1- 9 比率標度的方法，即判斷矩陣中的值根據(jù)重要程度按1- 9 進行賦值，通過兩兩逐對比較指標的相對重要性，完成參數(shù)模型（表1）。本文選擇旅游學科研究領域的專家、人口資源環(huán)境經(jīng)濟學教授和長期從事相關專業(yè)的具體工作者等18人共同組建專家小組，對準則層、要素層、指標層三個層面的同一層指標相互的重要性程度做出n（n- 1）/2次判斷，構建出重要性判斷矩陣，再利用yaahp v0.5.0 軟件一致性檢驗模塊計算得出上述重要性判斷矩陣構造的不一致性最大值0.0067，最小值0.00015，均小于0.01，模型構架合理，利用數(shù)據(jù)導出各指標權重（表2）。

（二）綜合評價

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率評價指標體系中的每一個單項指標都是從各個不同側面反映旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率。本文采用多目標線性加權函數(shù)法即常用的綜合評分法對其全貌進行綜合評價，計算公式如下：

（1）

借鑒世界可持續(xù)發(fā)展工商理事會（WBCSD）提出的生態(tài)效率計算公式：

而本文中基于生態(tài)文明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)效率考慮了社會、經(jīng)濟、自然三大維度，因而其計算公式變形為：

其中SA代表投入要素綜合評價得分；SB代表產(chǎn)出要素綜合評價得分。指標體系建立后，依據(jù)此評價體系制定打分細則，按每項最高分100分計算，由公式（1）計算得出SA與SB的得分，其中SA得分通過對9個指標的綜合評價得來，SB通過對25個指標的綜合評價得來。最后再由公式（3）計算出旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)效率。

三、結語

篇10

［關鍵詞］鄉(xiāng)村振興；美麗鄉(xiāng)村建設；特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設之間的內在聯(lián)系分析

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設之間的關系主要集中在以下幾方面：第一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設之間擁有“一脈相承”的關系，其均是解決三農問題的基本策略，是促進三農發(fā)展的基本架構[1]。對于“美麗鄉(xiāng)村”建設來說，相應概念來源于2003年浙江“千村示范萬村整治”行動，并在2013年于全國范圍內推廣落實；對于“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略來說，其主要針對鄉(xiāng)村發(fā)展問題與薄弱環(huán)節(jié)提出解決辦法，符合農村群眾的現(xiàn)實期望。能夠看出，“美麗鄉(xiāng)村”與“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略處于同根同源的地位，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的支持與指引下，“三農”發(fā)展架構逐步成熟。第二，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設均是在一定時期內推行的工作安排，其內容的設定均具有時代性特點，著重貼合社會發(fā)展實際情況與現(xiàn)實需要。需要注意的是，對于美麗鄉(xiāng)村建設來說，“美麗”是沒有盡頭的，但是“美麗的目標”卻具有一定的時代性。具體而言，必須長時間推行美麗鄉(xiāng)村建設，并結合農村地區(qū)現(xiàn)實發(fā)展情況與建設需求，對美麗鄉(xiāng)村建設的目標、路徑、主要內容等實施更新調整。第三，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設表現(xiàn)出相互補充、搭配的關系。其中，鄉(xiāng)村振興屬于戰(zhàn)略層面的部署，而美麗鄉(xiāng)村建設則為措施層面的內容。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，能夠生成更具體的政策內容以及舉措方案，驅動著美麗鄉(xiāng)村建設內容進一步豐富，最終達到推動美麗鄉(xiāng)村建設升級的效果。無論是對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，還是對于美麗鄉(xiāng)村建設而言，均需要為農業(yè)發(fā)展升級提供支持，讓區(qū)域農業(yè)逐步發(fā)展成為“有奔頭”的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，提升農業(yè)生產(chǎn)對優(yōu)質人才的吸引力，促進農業(yè)生產(chǎn)與弄農村生活升級，并讓鄉(xiāng)村逐漸轉變?yōu)樽舭簿訕窐I(yè)的美麗家園。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下美麗鄉(xiāng)村建設的現(xiàn)實價值分析

在當前的發(fā)展中，國家對于三農問題的解決更為關注，相應問題的解決成效不僅關聯(lián)著國計民生，也與國民經(jīng)濟發(fā)展之間有著較為緊密的聯(lián)系性。基于此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出并迅速、廣泛推行，為三農問題的更好解決提供支持。對于美麗鄉(xiāng)村建設而言，相應工作的展開與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推行之間有著極高的重疊性，能夠促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的更好落實，也切實滿足了生態(tài)文明建設、和諧社會建設方面的現(xiàn)實需要。實踐中，出于對促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興戰(zhàn)略推進提速增質的考量，必須要精準把握著力點，強化在美麗鄉(xiāng)村建設方面的投入力度，促進農村更好發(fā)展。通過美麗鄉(xiāng)村建設相關工作的展開，促使基層干部與農民群眾之間的關系更為緊密，增強了農民群眾的凝聚力與向心力，更好保護了農村特色文化，并達到了推動農村地區(qū)經(jīng)濟水平更好發(fā)展的效果，整體支持著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實與成果鞏固。因此，聯(lián)動展開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與美麗鄉(xiāng)村建設工作具有極高的現(xiàn)實意義。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下美麗鄉(xiāng)村建設的展開路徑探究

3.1打造生態(tài)工程，強化公共設施建設

（1）優(yōu)化整體規(guī)劃一方面，在進行美麗鄉(xiāng)村建設前，相關人員應利用科學規(guī)劃布局理念適時打造生態(tài)工程。相關部門需實行優(yōu)化調整整體布局規(guī)劃，利用點與面的結合來全方位加強鄉(xiāng)村振興。具體來看，相關部門應依照該地區(qū)的實際情況，科學布局鄉(xiāng)村內部的教育區(qū)域、商貿區(qū)域、農業(yè)生產(chǎn)場地與文化廣場等，在合理優(yōu)化多項資源的基礎上，更好地開展鄉(xiāng)村教育，適時提升該區(qū)域村民的教育水平，完善地區(qū)教育質量。（2）改善居住環(huán)境另一方面，在實行美麗鄉(xiāng)村建設的過程中，參與者可利用適宜理念及時改造舊危房，通過對扶貧工作的結合來規(guī)范農戶的房屋建設，增強農屋建設標準，做到美觀、實用與安全，在妥善解決相關矛盾后，增強鄉(xiāng)村各項布局與功能的合理性，更為合理地打造出以生態(tài)為主的美麗鄉(xiāng)村工程。實際工作中，應當將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點任務設定為打造美麗鄉(xiāng)村、持續(xù)優(yōu)化改善農村居住環(huán)境條件等方面，加速農村地區(qū)生態(tài)工程建設；設定美麗鄉(xiāng)村試點，并充分發(fā)揮出試點的區(qū)域帶動性作用，促使區(qū)域美麗鄉(xiāng)村升級版建設成為現(xiàn)實；持續(xù)加深美麗鄉(xiāng)村建設模式，驅動重視建設轉變?yōu)榻ㄔO、管理與經(jīng)營并重，把握政府部門占據(jù)的主導性地位，同時落實多元投入機制，促使美麗鄉(xiāng)村生態(tài)宜居環(huán)境常態(tài)化保持；搭建并引入全域美麗鄉(xiāng)村骨干體系，重視農村地區(qū)家前屋后和村內公共空間清理項目的切實落地，以此構建起一批宜居村莊；重點推進區(qū)域特色田園鄉(xiāng)村建設，先行先試開展村企合建、市場運作、民間投入等美麗鄉(xiāng)村建設新模式，并在此基礎上有序推進各級美麗鄉(xiāng)村建設，驅動生態(tài)工程加速提質。（3）完善基礎設施在以往城鄉(xiāng)發(fā)展中，城市居民可基于廣場、公園休息閑聊、鍛煉身體，而農村區(qū)域的公共設施不全，農村的勞動人員與孩童同樣向往廣場公園等基礎設施，其希望能夠在公園中運動鍛煉與游玩，因此貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，共建美麗家園過程中，應逐漸完善農村基礎設施，不可安于現(xiàn)狀，需從農村居民需求入手，加快公園、廣場等基礎設施的建設，以此提升農村居民幸福感。此外，鄉(xiāng)村振興發(fā)展期間必須做好交通設施建設，從公路、高鐵、橋梁等交通設施入手，切實提高農村交通條件，以此拉近城鄉(xiāng)間關系，關注民眾利益，確保農村區(qū)域能夠緊跟時代進步而發(fā)展，使鄉(xiāng)村居民能夠實現(xiàn)舒適宜居生活。因此，在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，共建美麗家園期間，應不斷完善基礎設施，使新時代農村能夠展現(xiàn)出新面貌。（4）做好衛(wèi)生治理在農村地區(qū)長期發(fā)展中，對于生態(tài)保護及衛(wèi)生管理內容存在忽視，且受到物質條件及受教育程度限制，在農村發(fā)展期間可能出現(xiàn)各類環(huán)境污染問題，如垃圾亂堆等，此外，新能源在農村現(xiàn)已未實現(xiàn)規(guī)?；占埃斐闪艘欢茉蠢速M。針對上述問題，應以生態(tài)建設為核心理念，在完善農村基礎設施的同時推進新能源入村入戶工作，針對農村現(xiàn)有問題著手解決，同時持續(xù)推進廁所改革，全面消除旱廁，使利民政策能夠切實落實?？紤]到垃圾亂堆現(xiàn)象，應貫徹落實垃圾分類政策，做好地方性垃圾收運處理站建設，從生態(tài)建設與基礎設施方面改善農村環(huán)境，切實推動美麗家園的建設。

3.2多渠道發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

（1）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在新時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中早已推出了“旅游+”模式，并依托于該模式形成了“旅游+農村”體系，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推動過程中，應以共建美麗家園為目標，依照農村區(qū)域的具體情況來合理拓展旅游業(yè)，若該類旅游業(yè)帶有適宜的生態(tài)特色，不僅能為廣大游客帶去適宜的體驗感，還能增加該地區(qū)農產(chǎn)品的附加價值，在保證區(qū)域農業(yè)效益的情況下有效提升廣大村民的整體收入。結合當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來看，其主要以采摘園、農業(yè)工業(yè)園、特色民俗為主。①采摘園。將農村特色耕種產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結合構建采摘園區(qū)，由旅客自主動手采摘，實現(xiàn)體驗消費。②農業(yè)工業(yè)園。打造主題式工業(yè)園，將特色養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)以工業(yè)園的方式建造，并增設工業(yè)園市場及特色小吃，在提供體驗式產(chǎn)品的同時，帶動當?shù)靥厣a(chǎn)品發(fā)展。③特色民宿。以當?shù)孛褡辶曀?、文化傳說為主題改造房屋，以此完善鄉(xiāng)村旅游體系，健全配套設施。（2）發(fā)展特色種植業(yè)在發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的過程中，相關部門還需適時強化科學技術，管理人員精準找出該地區(qū)適宜的種植品種，利用適宜的科學技術來發(fā)展該類品種，增進該品種種植與栽培效果，提升該品種的優(yōu)良性，有效縮減農業(yè)市場的各項風險。最后，相關部門管理者還可在該鄉(xiāng)村搭建與農業(yè)種植相關的信息網(wǎng)絡平臺，將農業(yè)種植信息投放到該平臺中，并利用適宜的網(wǎng)絡宣傳來強化區(qū)域特色種植業(yè)的發(fā)展，從而借助多項渠道來發(fā)展該地區(qū)的農業(yè)產(chǎn)業(yè)。（3）實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導下，需要著重發(fā)展農村地區(qū)的特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，形成特色農業(yè)品牌，以此助推美麗鄉(xiāng)村建設[2]。此時，要求深入挖掘、開發(fā)農村地區(qū)的優(yōu)勢特色，并針對特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；ㄔO與集群化發(fā)展，在鄉(xiāng)村內逐步建設起優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。在實際產(chǎn)業(yè)規(guī)劃期間，應注意打造協(xié)同效應，整合村落、鄉(xiāng)鎮(zhèn)力量，以區(qū)域為單位展開統(tǒng)一管理。在協(xié)同發(fā)展建設期間，應做好資源整合與優(yōu)化配置，建造區(qū)域性產(chǎn)業(yè)園、物流園等，以行業(yè)為單位成立區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等地方性產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織，在區(qū)域協(xié)同發(fā)展中整合力量，突出優(yōu)勢，繼而帶動區(qū)域整體發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)角度貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。（4）延伸產(chǎn)業(yè)鏈充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村之間的聯(lián)系性優(yōu)勢，整合、延伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，組建現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農村地區(qū)優(yōu)勢農業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力。另外，應當重視對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性優(yōu)化發(fā)展，結合鄉(xiāng)村文化推行文旅融合產(chǎn)業(yè)建設，構建鄉(xiāng)村振興新格局，以此為美麗鄉(xiāng)村建設提供更為良好的經(jīng)濟環(huán)境。例如：①發(fā)展農產(chǎn)品初加工、深加工產(chǎn)業(yè)，提高農產(chǎn)品價值，使作物能夠以產(chǎn)業(yè)鏈下端的產(chǎn)品的形式進入市場；②打造無公害等農村地方品牌，并做好農產(chǎn)品等級劃分，用于滿足不同細分市場的需求，以此逐步形成品牌優(yōu)勢，繼而實現(xiàn)農產(chǎn)品增收；③拓展農產(chǎn)品銷售渠道，借助“三微一端”等新媒體渠道銷售農產(chǎn)品，構建“線上+線下”的農產(chǎn)品銷售模式，以此促進農產(chǎn)品銷售。

3.3充分發(fā)揮村民主體性，強化生態(tài)文明建設

在建設美麗鄉(xiāng)村期間，相關部門需將村民主體性發(fā)揮出來。一般來說，在實行鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村建設的過程中，其重要建設目的促進鄉(xiāng)村效益，更好地為村民提供便利，因而應采用適宜方式來發(fā)揮村民作用。其一，在實行各項鄉(xiāng)村發(fā)展與惠民政策前，該地區(qū)管理人員應仔細問詢當?shù)卮迕竦木唧w意見，若其對該項政策存有異議，則應通過討論與研究來完成對應修改。其二，在發(fā)展鄉(xiāng)村建設的進程中，村民綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)較重要，相關部門可依照該地區(qū)發(fā)展的特色，為相關村民制定適宜的培訓計劃，即廣大村民要利用該項培訓來提升自身的農業(yè)種植、管理水平，了解該區(qū)域具體的農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，利用自主自治意識的提升來強化對該鄉(xiāng)村的歸屬感與榮譽感，繼而有效增強鄉(xiāng)村建設水平，提升生態(tài)文化工程的建設力度。其三，按照國土空間規(guī)劃文件指導，做好農村區(qū)域“三生空間（生產(chǎn)空間、生活空間、生態(tài)空間）”的劃分，調整農村零散化土地板塊，進行空間整合，以此提升農村土地利用率。而在農村土地空間規(guī)劃期間，規(guī)劃主體不僅限于專業(yè)規(guī)劃人員及當?shù)卣藛T，還需引導當?shù)剞r村居民參與其中，選取農民代表作為紐帶銜接農村規(guī)劃項目與當?shù)鼐用?，以此彰顯村民主體地位，使其主動積極地參與到美麗家園建設中，此外，由村民參與其中后，可極大提升農村國土空間規(guī)劃效果，繼而切實滿足農村居民的現(xiàn)實需求。另外，在推行美麗鄉(xiāng)村的優(yōu)化建設工作中，應當著重整治鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境。實踐中，需要在村黨總支部的指導下，由黨員帶頭整治村莊環(huán)境衛(wèi)生，同時積極引導農村群眾參與其中，切實發(fā)揮出農村群眾的主觀能動性；發(fā)揮農村群眾廣泛監(jiān)督的作用，促使農村群眾明確責任，自覺清掃、相互監(jiān)督，提高群眾的參與度，營造共同愛衛(wèi)生、講文明的良好氛圍；結合不同鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)、文化等方面的差異性，走出一條獨具特色的美麗鄉(xiāng)村建設之路。

3.4強化村級文化建設

在建設村級文化的過程中，需要著重落實以下幾項工作內容：第一，在開展村級文化建設的過程中，相關部門管理者應設置多種與村級文化相關的文化教育活動，利用該項活動可適宜增強村落內部文化的特色性，比如，相關管理者可設置“戲劇村莊”“村莊節(jié)令故事”等活動，并借助該項活動來深入挖掘出村莊內部的特色文化，增強村級文化建設的合理性。第二，部分村落受歷史影響，其內部存在一定數(shù)量的文化遺產(chǎn)，在實行村級文化建設期間，管理人員需精準保護該地區(qū)特色的文化遺產(chǎn)，將新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村文化保護相結合，設置不同形態(tài)的“鄉(xiāng)村記憶”檔案館、村志館與博物館等，在歷史記憶的影響下，增進鄉(xiāng)村內部的地域特色，繼而把當前各類鄉(xiāng)村打造成廣大村民的精神家園。第三，在農村環(huán)境內定期舉辦多樣性文化實踐活動，如文化節(jié)活動，以此助推農村文化建設，逐步形成價值性更高的文化品牌，推動鄉(xiāng)村發(fā)展成為農村居民的人文家園、精神家園。第四，針對村落“老建筑”，可在條件允許的情況下做好修復管理工作，保留村落文化細節(jié)，使“老建筑”成為農村美麗家園建設工作的見證人，在推進美麗家園建設的過程中，實現(xiàn)文化保護與傳承。在強化村級文化的建設工作中，還要著重促進鄉(xiāng)村文化振興，在農村環(huán)境中形成良好的精神文化，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展提供更理想的環(huán)境條件支持。對于不同的鄉(xiāng)村來說，其在長時間發(fā)展中所形成的文化存在著較為顯著的差異性，在鄉(xiāng)村振興視域下，需要著重提取其中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行弘揚與傳承，而這也是美麗鄉(xiāng)村建設中要重點完成的任務，特別是要關注對農村地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承，包括農耕文化、紅色文化、手工藝文化等等，可以結合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)對地域文化影響力的持續(xù)性擴大，實現(xiàn)文化振興[3]。

3.5重視農村集體經(jīng)濟的優(yōu)化建設

農村地區(qū)的發(fā)展依賴于農村集體經(jīng)濟，因此在推行美麗鄉(xiāng)村建設、落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，需要重視對農村集體經(jīng)濟的優(yōu)化建設，持續(xù)性壯大農村集體經(jīng)濟，為農村地區(qū)更好發(fā)展提供更為優(yōu)質的經(jīng)濟基礎。在當前的實踐中，可以依托兩種方式強化農村集體經(jīng)濟建設，即鄉(xiāng)村集體資產(chǎn)盤活以及依托農村產(chǎn)業(yè)提升經(jīng)濟水平，必須要結合鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)實情況與需求選取不同的農村集體經(jīng)濟發(fā)展模式。在此過程中，可以從以下幾方面入手強化農村地區(qū)的經(jīng)濟建設水平，具體包括：第一，在農村地區(qū)推行合作組織帶動模式，依托農業(yè)合作社的建立發(fā)展特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，突出當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，充分挖掘農村資源，并根據(jù)資源特色打造優(yōu)勢產(chǎn)品，在農業(yè)合作社的幫助下實現(xiàn)統(tǒng)籌管理。為避免出現(xiàn)利益分配不均、等現(xiàn)象，要求農業(yè)合作社由村民代表構建委員會，并搭建監(jiān)督監(jiān)管機制，做好權力約束，以此切實保障各村民利益[4]。第二，推行龍頭企業(yè)帶動模式，結合集體土地、資金等獲取更多經(jīng)濟收益。在情況（下轉第30頁）資源與旅游風景條件，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，同時結合仙海水利風景區(qū)的特點，在當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展康養(yǎng)、旅養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，同時康養(yǎng)、旅養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村帶來人流與老年人，與當?shù)乩夏耆诵纬山煌顒优c聚落空間。同時，結合當?shù)貧v史文化資源，深挖歷史文化融入鄉(xiāng)村風貌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中，打造適合旅游與老年人的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品，例如旅游裝備，民宿（包括旅游型民宿，康養(yǎng)性民宿），餐飲，書法國學堂，中醫(yī)文化體驗店，禪茶文化店，仙海文創(chuàng)產(chǎn)品店等。同時打造中醫(yī)藥材耕種體驗店，茶樹采摘體驗店等，重構生產(chǎn)生活聚落空間，讓外來游客有所體驗，讓本地村民尋回耕種生活的習慣與樂趣。通過吸引同齡人，注入活力產(chǎn)業(yè)的方式，重構活化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聚落空間。

4結語