導語：如何才能寫好一篇旅游經(jīng)濟熱點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文關鍵詞]經(jīng)濟法教學 可持續(xù)發(fā)展原則 社會熱點 社會關切

一、經(jīng)濟法教學何以需要關注社會

經(jīng)濟法作為實踐性很強的課程，總以抽象的概念、原理、制度、規(guī)范等形式出現(xiàn)。為了使抽象的理論具體化，增強學生法律應用能力，就需要注重培養(yǎng)其分析和解決問題的能力，對于高職院校的學生來說，應用技能的培養(yǎng)顯得更加重要。而運用案例教學法無疑是比較恰當?shù)幕邮浇虒W方式，采用案例不僅能提高學習興趣，更能使學生掌握分析問題、解決問題的方法，經(jīng)濟法理論教學中引入關注社會熱點、社會關切，其必要性有以下三點：

（一）體現(xiàn)理論教學的時代性和社會性

改革開放以來，我國經(jīng)濟、政治、文化、社會等方面發(fā)生深刻巨變，經(jīng)濟成份、經(jīng)濟利益格局、社會生活、社會組織形式、就業(yè)形式和分配方式呈現(xiàn)出多樣化局面，社會思想、思維方式和價值觀隨之多樣化和復雜化。這是任何一門理論課程所面對的形勢變化，因此，任何教材的編寫和課程的講授都必須注重時代性和新穎性，否則就無法實現(xiàn)課程改革的創(chuàng)新與實用。杜威說過：“教育是生活的過程，而不是將來生活的預備。”學校不是社會“真空地帶”，是社會生活的組成，也因此受到社會生活各方面，正面乃至負面影響。

（二）經(jīng)濟法課程獨特性質(zhì)的要求

誠如學者所論：“現(xiàn)代經(jīng)濟法的產(chǎn)生是經(jīng)濟社會化的后果，是法律對經(jīng)濟社會化產(chǎn)生的一系列問題的回應。”經(jīng)濟法所涉內(nèi)容廣泛，既包括基礎理論知識還涉及到具體的部門法。社會經(jīng)濟不斷發(fā)展變化，必要要求調(diào)整經(jīng)濟關系的經(jīng)濟法也必然隨之發(fā)生變化，因此經(jīng)濟法與其他學科發(fā)展相比較更具動態(tài)性。經(jīng)濟法理論雖然抽象，同時具有很強的實踐性，經(jīng)濟法在一定程度上是經(jīng)濟政策法律化的產(chǎn)物，其來源于經(jīng)濟實踐。因此，經(jīng)濟法課程必須緊跟時代步伐，解答社會熱點問題才可體現(xiàn)其與時俱進的特點。

（三）豐富教學內(nèi)容和完成教學任務

經(jīng)濟法教學內(nèi)容與社會熱點、社會關切緊密相連。要順利完成教學任務和實現(xiàn)教學目標，除了要求講授者本身具備專業(yè)的理論知識，很大程度上也取決于講授者能否恰當運用社會熱點、社會關切來闡釋抽象的理論知識，進而充實教學內(nèi)容。經(jīng)濟法教學需要聯(lián)系改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設實際，才能貼近生活、貼近學生。這就要求教師在教學中不能照本宣科，要抓住社會熱點，指導他們運用經(jīng)濟法的相關理論去分析和認識社會問題。

社會熱點是指較受社會民眾所關注的新聞或事件及對這些問題的分析看法，包含了民生保障、環(huán)境資源、食品安全、醫(yī)患關系、消費購物等方面。有社會熱點，就會有人關注、評論，也就產(chǎn)生了社會關切。如果說讓學生每天都關注這些社會熱點尚存在困難，那么以上所闡明的三點必要性是可以，也是應該“督促”經(jīng)濟法理論教學增強關注社會熱點與社會關切的主動性的。

二、將社會熱點與關切融入“可持續(xù)發(fā)展原則”講授的一些事例

面對當前我國資源形勢趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的客觀形勢，我黨做出了總攬國內(nèi)外大局、貫徹落實科學發(fā)展觀的新部署，即在十報告中首次闡述了生態(tài)文明，將其從可持續(xù)發(fā)展提升綠色發(fā)展的戰(zhàn)略高度，同時也繪制了“美麗中國”藍圖。其關鍵是在經(jīng)濟發(fā)展過程中秉持尊重、順應、保護自然的理念，不能離開環(huán)境保護來談發(fā)展、搞發(fā)展。當前高校也在全面開展學習貫徹十精神和“中國夢”等主題活動，這些活動的開展，也勢必包含了生態(tài)文明、“美麗中國”的學習和宣貫。作為與之密切相關的經(jīng)濟法可持續(xù)發(fā)展原則，是可以在這些學習和宣貫過程中得到體認的?；诠P者所在高校地處廣西，生源基本上都來自廣西區(qū)內(nèi)的這一基本情況，在課堂中講解可持續(xù)發(fā)展原則這一知識點，筆者也盡量做到“因地制宜”、“因時制宜”，讓經(jīng)濟法相關理論、原則在教學中具體化、微觀化、生活化，以更貼近現(xiàn)實生活和地域特點，以下所舉的一些事例，可供探討：

事例一：“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”行動與“南珠杯”競賽、“城鄉(xiāng)清潔工程”、“城鄉(xiāng)風貌改造工程”

為全面貫徹落實十精神，加快推進社會主義新農(nóng)村建設、生態(tài)文明建設和美麗廣西建設，加快實現(xiàn)富民強桂新跨越，確保與全國同步全面建成小康社會，廣西區(qū)黨委、政府決定從2013年起開展“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動。目前廣西各地正在部署開展這項工作，在桂高校同樣要結合此項工作開展建設美麗校園和文明校風的活動，廣大在校大學生也將要參與其中。作為“美麗中國”戰(zhàn)略任務在廣西的具體化，“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動是廣西可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是當前經(jīng)濟法教學中闡述地方可持續(xù)發(fā)展知識點的最佳案例，是可以讓學生感同身受的。其實，早在1994年廣西就發(fā)起了“南珠杯”競賽，至今已經(jīng)八屆；這項活動使得廣西城市綜合功能不斷增強，城鄉(xiāng)居住環(huán)境和風貌明顯改善，城鄉(xiāng)文明顯著提升，極大推動了廣西經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。2006年，廣西實施了“城鄉(xiāng)清潔工程”，將其作為一項服務發(fā)展、服務群眾的民心工程深入開展。2009年廣西站在貫徹落實科學發(fā)展觀的高度，在全區(qū)開展“城鄉(xiāng)風貌改造工程”，加快形成民族和地方特色凸現(xiàn)的壯鄉(xiāng)建設風格，服務廣西科學、和諧、跨越發(fā)展大局。但這三項活動對于目前在校90后大學生而言是比較陌生的；因為在“南珠杯”競賽舉行時，這些大學生才來到人世；在“城鄉(xiāng)清潔工程”實施時，這些大學生仍是未成年人；在開展“城鄉(xiāng)風貌改造工程”時，大部分學生尚未步入大學殿堂?？陀^地說，“南珠杯”、“城鄉(xiāng)清潔工程”、“城鄉(xiāng)風貌改造工程”這三項活動是“伴隨”著這些90后大學生成長的，但他們對此普遍缺乏了解，談不上理性認識，也談不上理解這些活動背后所具有的現(xiàn)實價值和歷史意義，更談不上從“可持續(xù)發(fā)展”原則去看待此問題。但不能忽略的事實是：90后大學生作為社會群體一員，家鄉(xiāng)的環(huán)境改善、風貌變遷是他們所親歷的，這得益于“南珠杯”、“城鄉(xiāng)清潔工程”、“城鄉(xiāng)風貌改造工程”這些政策實施和活動開展，從這點意義上說，他們是廣西城鄉(xiāng)變化、社會經(jīng)濟全面可持續(xù)發(fā)展的親歷者，也是受益者。如果將這些政策、活動的歷史沿革與變遷對90后大學生講解，是可以增加他們對“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”行動的理性認識，通過提高他們對這些社會熱點問題的關注度，進而提高他們的參與度；使他們從廣西經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的親歷者、受益者轉變?yōu)閷嶋H參與者。

事例二：“天下風景·美在廣西”宣傳語

2009年廣西以“天下風景·美在廣西”作為旅游的形象宣傳口號，并產(chǎn)生了強烈社會影響，使越來越多人更加深入了解、熟悉廣西。可以說經(jīng)過多年旅游宣傳促銷，這一宣傳語作為廣西旅游形象宣傳口號已家喻戶曉?！秶鴦赵宏P于進一步促進廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）的頒布實施，《意見》決定建設桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)、北海潿洲島旅游區(qū)和中越國際旅游合作區(qū)，為廣西旅游發(fā)展方式轉變提供了千載難逢的機遇。廣西旅游業(yè)也以此為突破口，努力開發(fā)將經(jīng)濟、生態(tài)保護和社會效益三者結合起來的生態(tài)旅游，實現(xiàn)廣西旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。大自然賦予廣西得天獨厚的優(yōu)勢，廣西也正把旅游資源、品牌優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，讓旅游強區(qū)的藍圖走向現(xiàn)實。旅游消費、旅游業(yè)發(fā)展對大學生而言是比較模糊的概念，但“旅游”在他們觀念中或許可用另一個詞替代“玩”。但如何從“玩”字入手，通過旅游消費講解旅游、講解這一朝陽產(chǎn)業(yè)背后的可持續(xù)發(fā)展，是可以在課堂教學中實現(xiàn)目的的。就筆者所在高校而言，學生絕大部分來自于區(qū)內(nèi)，他們在入學前或入學后，或多或少都曾有旅游的經(jīng)歷，從這點意義來說，旅游消費、旅游產(chǎn)業(yè)不僅是社會熱點，也是師生之間的共同話題，是可以找到語言與思想共鳴的。那么，在教學中就可以讓學生自由發(fā)言，暢談旅游經(jīng)歷，讓他們主動討論旅游產(chǎn)業(yè)給社會經(jīng)濟所帶來的變化。不可否認，由于客觀原因限制，有不少來自于城鎮(zhèn)農(nóng)村的學生可能會缺乏直接的旅游經(jīng)歷。但換個角度思考，旅游資源在廣西而言，又往往集中在一些發(fā)展比較滯后的縣份或者城鎮(zhèn)，如果有來自于這些旅游資源豐富縣份城鎮(zhèn)的學生，那么他們對旅游業(yè)對當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展所帶來的變化，是比在城市出生長大的學生更有直接認識或者發(fā)言權的，因為不少學生的家庭經(jīng)濟收入就得益于當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)和保護，由此切入可持續(xù)發(fā)展的知識點是極易達到教學效果的。對于在大城市出生長大的學生而言，在課堂教學則是通過城市規(guī)劃變遷入手舉例，如南寧城市“生態(tài)功能區(qū)劃”與“水城”“綠城”建設、“百里柳江”打造、桂林山水城特色等等，對來自于這些城市的學生而言，這就是城市發(fā)展建設典型的可持續(xù)發(fā)展事例。

事例三：廣西的電力形勢

電力作為基礎產(chǎn)業(yè)，對促進經(jīng)濟發(fā)展和提高人民生活具有重要作用。但受裝機容量和水電出力不足、夏季電力需求迅猛增加等因素影響，廣西自2011年起步入了缺電程度最嚴重和時間跨度最長的缺電局面，成為全國最缺電省區(qū)之一。依靠科技轉變發(fā)展方式，節(jié)約、清潔發(fā)展，升級產(chǎn)業(yè)結構，提高發(fā)展質(zhì)量，是推進電力產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟、資源環(huán)境全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。學校作為重點保障民生用電范圍，對于在校大學生而言，他們對于“電”、電力產(chǎn)業(yè)的理解較為模糊，所能接觸到的只是在校期間的用電安全教育和繳納電費等方面，這是由于客觀原因限制。因此要從學生所能接觸到的基本用電行為講解電力產(chǎn)業(yè)背后的可持續(xù)發(fā)展，則需要教師“抽絲剝繭”的案例教學。首先，作為經(jīng)歷過初等、中等教育步入大學殿堂的學生，是學習過物理知識的，電如何產(chǎn)生送到千家萬戶、有哪些常見發(fā)電模式等問題，學生是可以輕而易舉回答的。其次，作為一般地理常識，學生在步入大學之前也有所了解，比如廣西水利資源較為豐富，但煤炭資源卻極為匱乏（即使不是廣西籍的學生，也能對其所在省區(qū)的資源有初步了解）。也就是說，在學生知曉廣西發(fā)電主要靠水力的基礎上，是可以讓其認識到廣西電力供應具有“靠天吃飯”的特點，進而理解枯水期廣西電力供應則會陷入捉襟見肘的困境；拋給學生的現(xiàn)實問題則是廣西電力需要能源節(jié)約、優(yōu)化資源配置，需要可持續(xù)發(fā)展。再次，對以上內(nèi)容進行深化，則拓展出很多讓學生了解的社會熱點或思考的問題，比如居民“階梯電價”機制；廣西合山被國家列為資源枯竭型城市；防城港核電站建設等。如此引導學生通過電力，特別是廣西現(xiàn)狀來認識資源的重要性，資源節(jié)約必要性，認識可持續(xù)發(fā)展原則對社會經(jīng)濟發(fā)展所具有的不可或缺意義，應是一個“水到渠成”的教學過程。

三、結語

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1研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1研究方法

科學研究文獻包含了學科研究的最新熱點與動向，分析科學主題文獻有助于把握學科研究方向，了解最新研究進展。本文主要采用科學知識圖譜（CiteSpaceIII），對休閑農(nóng)業(yè)相關文獻進行全面的統(tǒng)計與分析?？茖W知識圖譜能夠針對科學主題的發(fā)文作者、發(fā)文機構、關鍵詞等方面，進行學科網(wǎng)絡機構的生動可視化展示，其相關參數(shù)主要包括：①時間跨度（Timespan）、時間切片（SliceLength）、頻次（Frequence）、中介中心度(Centrality)的設置；②節(jié)點（Node）、連接線（Link）、網(wǎng)絡密度（Density）、聚類指標（ModularityQ）的分析，③節(jié)點圓環(huán)大小、連接線、時間的識別。主要指標說明：①若聚類參數(shù)0.4≤ModularityQ≤0.8表明結果聚類程度較為合理，ModularityQ＞0.8表明結果聚類程度較高；②生成的可視化圖譜中，節(jié)點圓環(huán)的大小與分析對象出現(xiàn)頻次成正比關系；③節(jié)點圓環(huán)外層年輪寬度與中介中心度大小成正比關系。

1.2數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)主要來源于中國學術期刊網(wǎng)絡出版總庫（后稱CNKI），分步對CNKI數(shù)據(jù)庫中休閑農(nóng)業(yè)相關文獻進行檢索、收集。首先，關鍵詞為“休閑農(nóng)業(yè)”，期刊來源類別為“核心期刊”、“CSSCI”，時間跨度為2000～2014年，對已發(fā)表休閑農(nóng)業(yè)相關文獻進行檢索，得到457條記錄。其次，以博、碩士論文為主要來源，時間跨度為2004～2014年，檢索經(jīng)清洗后得到博、碩論文228篇。再次，增加“鄉(xiāng)村旅游”、“都市農(nóng)業(yè)”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)家樂”等五個關鍵詞進行補充檢索，共得期刊論文1298條記錄。最終，經(jīng)過辨別、整理、去重，刪除會議紀錄、報道、無作者等，得休閑農(nóng)業(yè)期刊文獻1062條文獻，以此作為本文研究的數(shù)據(jù)樣本。

2結果與分析

2.1研究概況

研究成果方面，休閑農(nóng)業(yè)研究在近十年中呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定增長趨勢，從2000年的15條，到最高峰2010年184條；前期主要以休閑農(nóng)業(yè)理論基礎、概念定義等方面探討為主，2008～2013年研究成果出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，其中以2013年為最，博碩論文以70篇占主要地位，單位則以福建農(nóng)林大學為代表?？傊蓍e農(nóng)業(yè)正逐漸成為國內(nèi)農(nóng)業(yè)與旅游研究的熱門領域。研究內(nèi)容方面，休閑農(nóng)業(yè)較多與鄉(xiāng)村旅游、都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進行交叉研究，現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)研究成果本身則以規(guī)劃設計、對策性研究、發(fā)展模式等為主。

2.2研究結果

采用CiteSpace軟件，首先，以2000～2014年為時間跨度，以1年為時間切片長度，以“keywords”（關鍵詞）為網(wǎng)絡節(jié)點，選擇前50個關鍵詞為每個時間區(qū)間被引詞，以詞頻15次進行排序統(tǒng)計，得到174個連接點，288條連接線，網(wǎng)絡密度為0.0191，生成可視化共被引網(wǎng)絡結構圖。其次，進行聚類分析，共得16個聚類，形成清晰的可視化的關鍵詞共被引聚類知識圖譜，關鍵詞出現(xiàn)的頻次反映在節(jié)點的大小上，頻次越多，節(jié)點越大。從知識圖譜中可知，“鄉(xiāng)村旅游”頻次最高，其次是“都市農(nóng)業(yè)”、“休閑農(nóng)業(yè)”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)家樂”等。取關鍵詞頻次15次以上，得到18個高頻關鍵詞進行排序。結合現(xiàn)有研究與關鍵詞知識圖譜可知，休閑農(nóng)業(yè)的研究領域主要與鄉(xiāng)村旅游、都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領域聯(lián)系較為密切、互有交叉；研究方法主要有聚類分析、TCM（旅游成本分析法）、顧客滿意度指數(shù)模型、內(nèi)容分析法、SWOT分析、情景變量分析法、回歸分析法、層次分析法（AHP）、空間計量模型、雙鉆石模型、DEA（數(shù)據(jù)包絡分析法）、因子分析法、CVM（條件價值評估法）等；研究熱點主要有區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)資源評價、休閑農(nóng)業(yè)資源開發(fā)、利益相關者、游客滿意度、休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃與設計、發(fā)展模式、休閑農(nóng)業(yè)標準體系、體驗營銷、空間結構與布局、生態(tài)保護、農(nóng)耕文化等方面。

3休閑農(nóng)業(yè)熱點研究進展

休閑農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)基本屬性，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的一種，但同時又結合了農(nóng)業(yè)計劃、農(nóng)業(yè)建設、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)部門經(jīng)濟等多方面的內(nèi)容，系統(tǒng)地繼承與發(fā)展了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，是農(nóng)業(yè)多功能性最重要的載體。本文重點論述休閑農(nóng)業(yè)5個熱點研究進展。

3.1基礎理論研究

范水生等就休閑農(nóng)業(yè)的概念進行過全面深入的探討，果雅靜等、牛君儀就休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式較有研究，牛君儀認為有農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)事參與、生態(tài)旅游、民俗文化、農(nóng)家生活體驗、農(nóng)村度假娛樂等六種模式。王德剛則對世界旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史進行梳理總結出世界農(nóng)業(yè)旅游大致經(jīng)歷觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)三個歷程，高志強等則對休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征及演化過程進行深入研究，張強等則對我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展所促進的產(chǎn)業(yè)、資源、經(jīng)濟、城鄉(xiāng)之間的融合進行闡述，而在宏觀層面，劉春香對我國觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有所研究?？傊蓍e農(nóng)業(yè)基礎理論研究已涉及休閑農(nóng)業(yè)概念、定義、類型、模式、政策、行業(yè)標準、產(chǎn)業(yè)分析等多個方面內(nèi)容，形成完備體系。

3.2區(qū)域性發(fā)展問題

唐蘇華等研究提出干旱區(qū)新綠洲五種休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。郭利田、孫兆慧等、胡愛娟等對區(qū)域間的休閑農(nóng)業(yè)合作與發(fā)展進行探討，齊永華等對我國城郊型農(nóng)業(yè)的農(nóng)業(yè)資源利用問題進行了探索性研究，趙玉榕主要以投資機制為主要切入點研究廈門借對臺優(yōu)勢發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的政策建議，王樹進等、王曉峰等、朱華武等則運用空間計量相關方法以省域角度休閑農(nóng)業(yè)的空間布局與發(fā)展進行研究。就現(xiàn)存研究而言，區(qū)域性的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題仍是休閑農(nóng)業(yè)宏觀研究的熱點，主要以研究生論文研究為主。

3.3休閑農(nóng)業(yè)旅游研究

游客滿意度方面，陳勝科等、苗紅等、趙仕紅等、田彩云等在旅游者消費需求、游客需求特征、滿意度評價模型、實證研究等方面進行過深入研究。旅游成本方面，邱生榮等采用情景變量法分析休閑農(nóng)業(yè)游客的旅游行為進而指導休閑農(nóng)場的科學管理與經(jīng)營。旅游安全方面，陳水雄等對休閑農(nóng)業(yè)的旅游安全進行過分析，提出海南構建休閑農(nóng)業(yè)旅游安全保障體系的的相關措施。旅游開發(fā)方面，周麗潔就湖南省休閑農(nóng)業(yè)旅游市場進行過對策研究。鄉(xiāng)村旅游方面，王會娟、郭煥成等、楊載田等、耿品富等、張劍剛等則研究休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系、發(fā)展創(chuàng)新與路徑、管理經(jīng)營模式等方面。此外，王穎暉對休閑農(nóng)業(yè)的旅游服務創(chuàng)新進行整合概念模型分析?？傊饕嬖谂c旅游結合、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、旅游成本、旅游安全、游客滿意度、消費需求等方面的研究。

3.4休閑農(nóng)業(yè)資源評價與開發(fā)

資源評價是休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)與設計的前提條件，阿布都熱合曼•哈力克采用層次分析法對休閑農(nóng)業(yè)資源評價構建了資源條件、開發(fā)條件、旅游條件等三方面的定量評價模型并實證分析，黃志紅對休閑農(nóng)業(yè)體驗價值建立指標體系進行綜合評價。肖光明構建了包括7項評價要素、26項評價因子和具體等級的休閑農(nóng)業(yè)質(zhì)量等級評價體系，并針對休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)進行實證分析。而在大區(qū)域的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，孔慶書等對河北2011年12家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點進行全面的DEA效益分析，劉軍等采用層次分析法構建發(fā)展基礎、協(xié)調(diào)能力、可持續(xù)能力等三大系統(tǒng)層的43個評價指標針對湖南休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力進行評價研究。在研究成果方面，以規(guī)劃設計類為主的產(chǎn)業(yè)實踐應用以碩士論文成果為主，而趙毅、鄒宏霞等就休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃、產(chǎn)品設計等有過研究。

3.5休閑農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設

周彬等認為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與新農(nóng)村建設具有一致性，羅文斌等主要運用因子分析法研究休閑農(nóng)業(yè)的社會居民經(jīng)濟社會影響感知度。鐘平等、王圣軍、姬汝茂、張勝利等針對新農(nóng)村建設與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展關系進行過深入研究，較多以新農(nóng)村建設的角度探討休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展對策研究。

4結論與討論

篇3

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)村旅游經(jīng)濟 區(qū)域發(fā)展

現(xiàn)代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數(shù)人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產(chǎn)品，使企業(yè)占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經(jīng)常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發(fā)達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現(xiàn)階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數(shù)人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質(zhì)量的意識，促使現(xiàn)今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內(nèi)旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數(shù)人來說，旅游還是奢侈品，只有少數(shù)市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內(nèi)游客的旅游熱點，因季節(jié)性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質(zhì)量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節(jié)性人口過密，一邊是大眾化旅游產(chǎn)品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產(chǎn)品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內(nèi)旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發(fā)去郊游，在農(nóng)家短暫歇腳休息卻產(chǎn)生了國內(nèi)旅游業(yè)一個影響深遠的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

一、鄉(xiāng)村旅游的興起無疑帶動了農(nóng)村旅游經(jīng)濟文化的發(fā)展。

1.吸納農(nóng)村多余勞動力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開展鄉(xiāng)村旅游以來，當?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟社會的成果，走上了致富之路。

2.促進農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農(nóng)村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經(jīng)營理念和生活方式。

3.帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟結構得到優(yōu)化和補充，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。

 2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足。旅游資源的開發(fā)需要強大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為基礎，其經(jīng)濟實力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要因素。

篇4

摘要：本文運用科學計量學中的作者共引分析、多維尺度分析、聚類分析和因子分析，對國際旅游研究領域中的兩本具有代表性的期刊――Tourism Management和Annals of Tourism Research進行科學計量分析，繪制出旅游研究前沿熱點主流學術群體及其代表人物的知識圖譜。該圖譜顯示出當前國際旅游研究存在4個主流學術群體和研究領域，且旅游研究從以往的以經(jīng)濟學為基礎向跨學科的綜合研究發(fā)展。

關鍵詞： 國際旅游研究；主流研究領域；知識圖譜

一、引言

作為一門新興學科，旅游學是在吸收其它學科知識的基礎上成長起來的，包括經(jīng)濟學、管理學、社會學、心理學、生態(tài)學、地理學、符號學、環(huán)境科學等。在旅游研究的發(fā)展過程中，有一批擁有不同學科背景的優(yōu)秀學者推動了旅游研究不同分支領域的衍生與發(fā)展。然而，由于各種學科所依賴的理論和研究范式的差異，這些學者對錯綜復雜的旅游現(xiàn)象有著不同的闡釋，其差異點如研究的視角、對旅游研究核心問題的認知、具體問題的研究方法等，從而形成了不同的概念體系、研究領域、思想流派、主流理論和不同的范式等。一段時期內(nèi)研究領域相似的學者們形成了旅游研究中代表不同分支學科領域的學術群體。研究其中有影響的主流學術群體可為進一步揭示旅游研究前沿的發(fā)展規(guī)律奠定基礎。

與傳統(tǒng)的經(jīng)驗歸納、學者訪談等定性方法不同，本研究在相關文獻研究的基礎上，借助信息可視化技術等新興科學計量學方法，從科學知識圖譜的角度，通過以定量分析為主，定量與定性相結合的方法，對1997～2008年國際上旅游研究前沿的主流研究領域與相關熱點問題進行初步的探析，從而分析潛在的旅游研究結構及其力量分布。具體研究目標包括：第一，試圖找出對旅游研究的知識體系有突出貢獻的關鍵學者，這些學者也許并未從事旅游領域的研究，但他們的理論和作品卻是旅游研究的知識基礎；第二，試圖總結這些學者們所形成的學術群體，從中歸納出各學術群體的主要代表人物和研究領域；第三，試圖為學者們把握旅游研究前沿的發(fā)展規(guī)律提供一種新的研究方法。

二、數(shù)據(jù)來源與方法

1　數(shù)據(jù)來源

在國際旅游學術界，Tourism Management與Annals of Tourism Research并列成為最具影響力的期刊，也是被SSCI列入索引源期刊的僅有的兩種旅游學術期刊。鑒于此，本研究選取上述兩種期刊為研究對象。本研究數(shù)據(jù)下載自美國ISI(科學情報研究中心)的SSCI數(shù)據(jù)庫(社會科學引文索引)，包括1997～2008年間發(fā)表在Tourism Management和Annals of Tourism Research兩個期刊上的全部2298篇論文，共提取作者4117位，他們的被引總頻次為8618次，平均每位被引2.09次；同時提取被引頻次居前50位的作者，如表1所示，其被引總頻次為1611次，占全部(4117位)作者被引總頻次的18.7％，平均每位高被引率作者被引32.2次。數(shù)據(jù)的最后更新時間為2009年8月10日。

2　研究方法

我們運用科學計量學方法，通過Bib excel軟件，對被引頻次居前50位的作者進行共引分析，生成共引矩陣，然后利用SPSS軟件，進行多維尺度分析、聚類分析和因子分析，繪制以高頻被引作者為內(nèi)容的國際旅游研究前沿知識圖譜，從而客觀、形象地展示出該學科前沿的主流研究領域及其熱點問題。

(1)作者共引分析

作者共引分析的目的是使為數(shù)眾多的作者按照被引證的關系聚集成一個個作者相關群體，從而反映學科專業(yè)人員之間的關系，進而反映出他們所從事的學科專業(yè)之間的關系及其發(fā)展變化趨勢。當n位作者被某一文獻的作者同時引用時，則可以認為這n位作者與引用作者的領域研究有交叉，且共引頻率越高，說明他們之間的學科專業(yè)關系越接近，在知識圖譜中的位置也越鄰近。本文選擇被引頻次居前的50位作者進行共引分析并生成共引矩陣。

(2)多維尺度分析

多維尺度分析是通過適當?shù)慕稻S方法，在低維度空間中將多個研究事物間的相似性(或不相似性)程度用點與點之間的距離表示出來。知識圖譜利用平面距離來反映作者之間的相關程度，有高度相關性的作者聚集在一起，形成科學共同體。本文使用SPSS軟件對作者共引矩陣進行多維尺度分析，以直觀和形象地判斷各旅游研究領域、學術流派在學科中的位置。

(3)聚類分析

聚類分析屬于降維技術的范疇，是按照相似程度將研究對象劃分為同構性較高的群集或子群的方法。在聚類分析中，不需要事先定義該如何分類，而是依靠數(shù)據(jù)自身的相似性來進行聚類。本文使用“系統(tǒng)逐次聚類分析法”，即在對作者進行聚類時，首先將每一個作者看作獨立的一類，再把最近的兩類合并，然后重新計算類與類之間的距離，每一步減少一類，直到將所有的作者歸為一類。

(4)因子分析

因子分析是指用少數(shù)幾個因子去描述許多指標或因素之間的聯(lián)系，即將關聯(lián)比較密切的幾個變量歸在同一類中，每一類變量即為一個因子。以較少的幾個因子反映原始資料的大部分信息。本文利用“主成分分析法”對作者共引矩陣進行分析，將關聯(lián)比較密切的作者歸在同一類中，每一類變量成為一個因子，用少數(shù)幾個因子去描述旅游研究學術界諸多學者之間的聯(lián)系。

三、前沿圖譜與主流領域

1　共引分析、多維尺度分析與聚類分析

通過對被引頻次居前50位的作者依次進行作者共引分析、多維尺度分析和聚類分析，我們得到了旅游研究前沿主流學術群體及其代表人物的知識圖譜，如圖1所示。

圖中橫坐標反映作者的學科基礎：左邊表示作者的研究以經(jīng)濟學為基礎，使用經(jīng)濟學語言、方法和邏輯；右邊表示作者的研究基礎趨向多學科，其中所涉及的學科有社會學、心理學、地理學、環(huán)境科學等。此研究結果與國內(nèi)一些學者的研究成果不謀而合。謝彥君在其著作《基礎旅游學》中提到，旅游學研究經(jīng)歷了從單科獨進的分散研究向跨學科的綜合研究發(fā)展的演化過程，這與圖中從以經(jīng)濟學為理論基礎的研究向跨學科的研究發(fā)展的趨勢相吻合?？v坐標表示作者研究旅游學的注意力集中在微觀層面還是宏觀層面：位于縱坐標上部的學術群體1和學術群體3傾向于從旅游者、旅游企業(yè)等微觀層面對旅游現(xiàn)象進行闡釋；而位于縱坐標下部的學術群體2和學術群體3分別從旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游發(fā)展等方面來研究旅游現(xiàn)象的各種關聯(lián)和影響，顯然這兩方面均屬于宏觀層面的研究。

從圖l可以看出，近年來國際旅游學界按照作者聚集度與群體影響力形成了4個主流學術群體。

(1)學術群體1中的學者們主要從事企業(yè)技術 創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新的研究，代表人物主要有丹麥的Lundvall、美國的Storper和英國的Edquist。Lundvall的研究領域主要集中在創(chuàng)新體系理論、系統(tǒng)論及動態(tài)的非線互型創(chuàng)新模式等方面；Storper的研究領域主要圍繞企業(yè)組織創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、吸收能力等問題；Edquist的研究領域主要聚焦在企業(yè)技術創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新與經(jīng)濟增長和就業(yè)的關系、創(chuàng)新活動系統(tǒng)理論等方面。

(2)學術群體2中的學者們主要從事旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、旅游合作與旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究，代表人物主要有美國的Porter、丹麥的Maskell和德國的Audretsch。Porter的主要研究方向為產(chǎn)業(yè)集群、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面；Maskell的研究領域主要在產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)集群競爭力等方面；Audretsch的研究領域主要是從學習能力角度解釋產(chǎn)業(yè)集群對競爭力的作用、產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新研究等方面。

(3)學術群體3中的學者們主要從事旅游體驗、旅游者心理的研究，代表人物主要有澳大利亞的Jackson、美國的Sternberg和新西蘭的Ryan。Jackson的主要研究領域為旅游體驗的歸因框架；Sternberg的主要研究領域為心理學；Ryan的研究主要集中在旅游動機、旅游期望、旅游體驗質(zhì)量等方面。

(4)學術群體4中的學者們主要從事旅游規(guī)劃、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的研究，代表主體主要有經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)、歐洲經(jīng)濟共同體(EURCOMM)、美國的Nelson。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)的主要研究領域為區(qū)域旅游合作、旅游可持續(xù)發(fā)展等；歐洲經(jīng)濟共同體(EUR COMM)的研究主要集中在旅游可持續(xù)發(fā)展等方面；Nelson的主要研究領域為旅游規(guī)劃、旅游可持續(xù)發(fā)展等方面。

由圖譜可知，學術群體1和學術群體2目前處于交叉、融合的態(tài)勢中；學術群體3和學術群體4內(nèi)部的作者聚集程度較低，這主要是因為這兩個學術群體中的學者所做的研究分別是從各自不同的學科背景進行的，彼此間的相似性較低，從而降低了圖中作者的聚集程度。

2　因子分析

通過對共引作者矩陣進行因子分析，得到累計方差貢獻率為71.122％的前4個主成分，見表2。

分析結果顯示，在當前國際旅游研究的前沿領域中，主成分1所包含的研究領域最為活躍，方差貢獻率達31.325％，其研究主要圍繞旅游企業(yè)技術創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新的相關問題，并處于理論上的快速發(fā)展階段。這也說明，隨著旅游業(yè)競爭的加劇，依靠技術創(chuàng)新推動旅游業(yè)增長方式的變革成為學術界目前的研究焦點。主成分2所包含的研究領域活躍程度居于第二，方差貢獻率達20.728％，其研究的著眼點主要在旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、旅游合作與產(chǎn)業(yè)集群等領域，該領域為20世紀90年代末和21世紀初的學術界主流領域，近年來才被旅游技術創(chuàng)新領域所超越。主成分3所包含的研究領域方差貢獻率為10.576％，其學術影響居于前列的學者大都研究旅游體驗、旅游心理學，說明旅游體驗、旅游者心理在國際旅游學界已是很重要的研究領域，雖不是最主流、最活躍的領域，但從事的人數(shù)最多。由于受到調(diào)查工作以及統(tǒng)計工具的限制，之前的研究主要集中于理論研究，實證研究偏少；隨著調(diào)查統(tǒng)計技術的發(fā)展，該領域?qū)@得更好的發(fā)展前景。主成分4所包含的研究領域方差貢獻率為8.493％，主要研究旅游規(guī)劃、旅游可持續(xù)發(fā)展等，目前正處于不斷深化擴展的階段，在一定程度上反映出當代國際旅游研究的發(fā)展方向，即從有效開發(fā)旅游資源和保護生態(tài)環(huán)境的角度合理規(guī)劃旅游業(yè)發(fā)展，這也將引起學術界和政府的更多關注，并繼續(xù)吸引一定數(shù)量的人員從事這方面的研究。

四、結語

篇5

關鍵詞：海濱旅游；大連；SWOT分析法；趨勢；對策

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，旅游已日漸成為人們必不可少的一種生活方式，而人們對于旅游的需求也從簡單觀光旅游，提升為追求舒適的旅游并不斷的求新求異。在我國陸地海岸線和海島海岸線上，分布著跨越三個氣候帶的20多座海濱城市，它們所具有的獨特的海風海韻，海島風情和豐富的海鮮美食，吸引著來自世界各地的眾多游客。美麗的大連，作為中國東北地區(qū)的重要海濱旅游城市，每年慕名而來的旅游者絡繹不絕。

一、大連旅游業(yè)發(fā)展概況

大連，是我國著名的避暑勝地和熱點旅游城市，憑借其風景秀美的自然旅游資源和獨特豐富的中國近代歷史人文旅游資源，成為了中國首批“優(yōu)秀旅游城市”。

南部沿海風景區(qū)，旅順口風景區(qū)，金石灘風景區(qū)和冰峪溝風景區(qū)是大連的四大名勝風景區(qū)；其市內(nèi)地區(qū)同樣擁有豐富的旅游資源，例如大連森林動物園，星海廣場，濱海路等等；還有每年一度的大連國際服裝節(jié)，賞槐會，國際馬拉松賽等大型國際性活動，融經(jīng)濟，文化，旅游為一體，聞名海內(nèi)外，為城市的發(fā)展帶來了無限的商機和活力。因此，旅游業(yè)已逐漸發(fā)展成為大連的支柱性產(chǎn)業(yè)，成為大連經(jīng)濟增長的重要推動力。

作為旅游熱點城市，大連在旅游業(yè)發(fā)展發(fā)面，走出了一條獨具特色的發(fā)展道路，即先塑城市品牌，后創(chuàng)旅游品牌，成功創(chuàng)造了以整個城市為載體和核心吸引物的旅游發(fā)展模式，成為中國超常規(guī)發(fā)展的城市典范。為中國的城市化道路塑造了一個典范，這也就是所謂的“大連模式”，這種模式已被國家旅游局在全國范圍內(nèi)進行推廣，成為大連旅游業(yè)發(fā)展的一大成就。

二、對大連旅游業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析

SWOT分析是一種對產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢（Strengths），劣勢（Weaknesses），機遇（Opportunities）和威脅（Threats）進行調(diào)查研究的綜合分析方法。在分析時，把所有的內(nèi)部因素（包括該產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用產(chǎn)業(yè)外部的力量來對這些因素進行評估。這種方法要求分析的產(chǎn)業(yè)能充分認識并盡量消除可能存在的威脅，利用優(yōu)勢因素，把握機會對這些外部力量進行預測并進行決策。它們是由于競爭力量或者產(chǎn)業(yè)環(huán)境所處的趨勢所造成的。

（一） 大連發(fā)展海濱旅游的優(yōu)勢（Strengths）

1.旅游資源豐富。

大連地區(qū)擁有著獨特豐富的中國近代歷史人文旅游資源，同時還擁有著很多風景秀美的自然旅游資源。豐富并獨特的旅游資源成為大連對眾多旅游者的主要吸引力，也是大連旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要支撐。

2.地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美

大連市中國東北地區(qū)的重要港口城市，是中國東北地區(qū)和內(nèi)蒙古東部通往華北，華東華南和海外各地的主要出海口，自古以來，大連一直是我國北方地區(qū)海上交通要道和海防戰(zhàn)略要地，同時，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，是東北地區(qū)自然條件最好的港口，在東北區(qū)域合作中扮演著重要角色，具有舉足輕重的戰(zhàn)略性地位。

大連是我國綠化最好的城市之一，曾先后榮獲聯(lián)合國授予的“人居獎”，環(huán)境“全球500佳”城市，全國綜合整治十佳城市，國家衛(wèi)生城市，國家環(huán)境保護模范城市等榮譽稱號，榮獲國家建設部“中國人居環(huán)境獎”，被聯(lián)合國授予“國際生態(tài)安全最佳城市”稱號，良好的環(huán)境為吸引旅游者起到了至關重要的作用。

（二） 大連發(fā)展海濱旅游的劣勢（Weaknesses）

1.大連旅游業(yè)時間發(fā)展不平衡

大連旅游業(yè)在時間發(fā)展上不平衡，季節(jié)性很強，旺季時，游客數(shù)量大增，景區(qū)景點及服務機構的收入增加。但也造成一些負面影響，旅游景區(qū)景點人滿為患，超出其環(huán)境承載力，給城市基礎設施帶來很大壓力。

2.大連旅游產(chǎn)品缺乏特色

大連旅游產(chǎn)品類型與周邊省市海濱城市基本相似，檔次不高，規(guī)模不大，缺少唯我獨有的特色旅游產(chǎn)品，具有轟動效應和主題鮮明的骨干項目還有待開發(fā)。

（三） 大連發(fā)展海濱旅游的機遇（Opportunities）

1.隨著世界旅游業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，為地處環(huán)渤海黃海這一重要客源入境接待地帶來了難得的機遇，也為地處這一區(qū)域的旅游交通中心大連帶來巨大的市場。

2.政府告訴重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)扶持，大力發(fā)展旅游業(yè)，出臺很多新辦法，新措施。

3.交通的全面發(fā)展，出行更加便利，大連的綜合區(qū)位優(yōu)勢凸顯。

（四）大連發(fā)展海濱旅游面臨的威脅（Threats）

目前，大力發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為熱潮，國內(nèi)外的旅游熱點城市都對大連旅游業(yè)的進一步發(fā)展構成了威脅。大連的旅游業(yè)市場具有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引著很多海外旅游商紛紛前來競爭。海外旅游商擁有著廣闊的客戶營銷網(wǎng)絡，雄厚的資金支持，先進的管理手段和經(jīng)驗，相比之下，大連的一些國內(nèi)旅游企業(yè)在旅游市場的競爭中暴露了自身的薄弱。

三、大連海濱旅游業(yè)發(fā)展趨勢預測

（一）休閑度假游更受歡迎

隨著人們旅游經(jīng)驗的風度和帶薪休假的增多，純粹的觀光旅游將逐步減少，虛而代之的是追尋休閑和舒適。人們更愿意選擇一處海濱圣地，真正做到修養(yǎng)身心。

（二）環(huán)保生態(tài)游成為熱點

隨著海濱旅游地區(qū)的污染日益嚴重，生態(tài)旅游成為人們關注的問題。旅游景區(qū)管理部門迫切需要維護受損害的旅游資源，從而維護旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而旅游者因城市的快節(jié)奏生活促使他們產(chǎn)生追求自然和生態(tài)旅游的愿望更加迫切，因此展開生態(tài)旅游必然是大連海濱旅游的趨勢之一。

四、優(yōu)化大連海濱旅游發(fā)展的對策

（一）注重旅游服務行業(yè)的人才培養(yǎng)

旅游專業(yè)人才是影響旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一，大連的各大高校已先后設立了旅游管理及其他與旅游相關的專業(yè)，這位大連培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)的旅游人才提供了便利條件；同時，可以從海外引進優(yōu)秀的旅游行業(yè)專業(yè)人才，運用國外的先進管理和服務經(jīng)驗，帶動大連旅游業(yè)進一步發(fā)展。

（二）突出核心旅游產(chǎn)品特色

旅游的本質(zhì)在于它的文化性，“從經(jīng)濟中進去，從文化中出來”，強調(diào)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從而對旅游產(chǎn)品進行高品質(zhì)深層次的包裝。而文化也是提高旅游產(chǎn)品品位的重要手段，旅游文化產(chǎn)品開發(fā)以體現(xiàn)特色和品位為本質(zhì)。開發(fā)海洋文化旅游產(chǎn)品，既要加大對新的海洋文化旅游項目的開發(fā)性投入，又要充分利用多種社會資源，通過優(yōu)化配置，重新組合形成新的市場賣點。

參考文獻：

篇6

無論國內(nèi)還是國外，旅游消費的專門研究較為少見，主要的工作是附帶在相關專題或系統(tǒng)研究中進行的。從國外100余年的旅游研究史來看，尚未找到專門系統(tǒng)研究旅游消費的著作。從近期研究動態(tài)來看，也未將注意力擺在旅游消費的系統(tǒng)研究上來。從國內(nèi)的旅游科學研究情況來看，旅游消費的系統(tǒng)研究已經(jīng)起步，但從嚴格意義上來看，相關學科所作的工作更多。

旅游消費的研究，已有工作大致可從兩條線索中追溯：一是從消費經(jīng)濟學的角度，二是從旅游科學研究中附帶或從其他相鄰科學角度所從事的專題研究。

1.從消費經(jīng)濟研究中產(chǎn)生的旅游消費研究成果

從消費經(jīng)濟角度探討旅游消費問題，在我國是尹世杰教授最先敏銳地感覺其意義，并率先倡導的。還是在80年代初期，尹世杰教授就指導研究生從事過這方面的研究，同時他也認為董輔＠①較早就具有旅游消費經(jīng)濟思想，主要是旅游資源價值問題和旅游資源開發(fā)保護問題的研究。實質(zhì)上，在80年代就有從基本理論研究入手進行探討的，如龔曉寬、宋維真的研究，但是總的說來未形成體系，也未引起足夠的重視。

另外，主要從消費文化的角度，涉及了旅游消費的研究，1994年底，由《消費經(jīng)濟》雜志社首先發(fā)起的消費文化的討論中，就出現(xiàn)了許多觀點，都不同程度地涉及到了旅游消費的研究，如尹世杰教授認為消費文化包括優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，人們精心創(chuàng)造的實物生活資料和精神文化產(chǎn)品，以及富有創(chuàng)造性的有利于人的身心健康的消費行為；周淑蓮等則認為與旅游密切相關的茶文化、酒文化、服飾文化等是消費文化在消費品上的表現(xiàn)，風俗、風格、地方特色等是在消費方式上的表現(xiàn)。這些認識，與國內(nèi)國外旅游文化研究的范疇有十分類似之處，當然，也是各有側重。值得指出的是，消費文化對旅游文化的較細致的研究也有成果，如梁琦對生態(tài)旅游消費的研究；近年來興起的閑暇消費研究，也有不少涉及了旅游消費問題，如曹茉莉的工作；從旅游消費的分析入手進行部分預測的研究工作也有開端，如池進的工作。

2.從旅游科學進行的旅游消費研究的成果

從旅游科學的角度研究旅游消費現(xiàn)象，已有較多的成果。主要工作大致集中在以下幾個方面：

①旅游消費供給與旅游消費需求的研究。旅游消費供給的研究主要集中在旅游地的規(guī)劃和區(qū)域旅游開發(fā)兩個方面，可以說近20年來這兩個方面的研究是最豐富多彩的，僅90年代以來從地理學角度進行的研究，相關論文就多達千余篇，論著和教材達30余部。據(jù)統(tǒng)計分析，1980～1993年旅游地理論文的63.6％為旅游資源與區(qū)域開發(fā)內(nèi)容。旅游供給的研究有過以國內(nèi)國外兩種對象的研究，面向國外旅游市場的研究，如謝彥君的工作；面向國內(nèi)的研究又有兩類，一類是傳統(tǒng)的和旅游資源非常優(yōu)越的旅游地的開發(fā)研究，這是主要的；另一類是旅游資源不是很優(yōu)越的旅游地的開發(fā)研究，這是一個重要的有希望的新研究領域，如許春曉的系列研究。從旅游科學角度研究旅游消費需求的專題論文較為缺乏，謝彥君作過國際旅游市場對中國旅游消費需求的研究工作，但旅游經(jīng)濟學中的旅游消費研究以及旅游市場研究等領域，就是為了揭示這一類問題的。值得一提的是牛亞菲在這方面的突出的有特色的工作，將旅游消費供給與需求的平衡特征研究推向地域空間，將旅游地與旅游市場的空間組織模式及動態(tài)平衡關系揭示了出來，并以大城市為中心分析了不同地域的旅游供需關系。

②旅游消費力與旅游消費關系的研究。關于旅游消費力的研究，國內(nèi)一般用人均GNP水平與旅游消費關系來探討，并已成為一個經(jīng)典范式。許春曉提出“四力詮釋”（資源吸力、城市擠力、收入動力、時間助力）觀點，細分了形成機制；旅游消費力的實證研究，往往與其它研究夾在一起進行，常見于其它標題下的論文之中。對于旅游消費關系的研究，近年來成為熱點，一方面，繼續(xù)對旅游消費的正面影響給予充分肯定和更加深入的研究，甚至作為扶貧開發(fā)的重要措施研究，如蔡雄等和陸林的工作；另一方面，對旅游消費的負面影響，旅游開發(fā)對旅游地的社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的沖擊的研究，這一課題近年來引起了許多專家學者的注意，有不少研究成果，如全華等的工作。

③關于旅游消費模式的研究。首先是旅游消費的行為模式研究，率先工作是陳傳康教授指導的碩士生研究課題，之后又有許多更深入的研究，如吳必虎等的工作以及曾尊固教授指導的陸林博士的工作；其次是旅游消費組織形式的研究，目前對團隊和散客兩種形式都有較多的研究?，F(xiàn)代旅游業(yè)最初的旅游消費都是力圖通過團隊形式去組織的，進而在90年代以前大多把研究注意力放在團隊組織上，有一批成果，如閻綱的工作。自90年代始，旅游消費觀念明顯的變化，散客市場迅速擴大，研究工作隨之出現(xiàn)，如李海瑞和向才德的工作。更有人開始了自助式旅游的研究。

④旅游消費水平和旅游消費效果的研究。旅游消費水平高低的研究，確實是一個少有人深入的研究領域，目前的工作還停留在旅游消費的人均花費分析及其原因探究上，這些工作也較為分散，可見于旅游開發(fā)的現(xiàn)狀描述和前景分析的研究工作中，如劉德謙的工作；當然，對旅游消費群的擴大速度及其旅游消費總需求的研究，也可在一些對旅游業(yè)發(fā)展的預測性研究工作中見到，但也不深入。主要工作如蘇敬之和石建國的研究。關于旅游產(chǎn)品的精細化以適應提高了的旅游消費水平的研究，有兩方面工作比較突出：一方面從旅游地的形象定位角度進行了較深入研究，如陳傳康等的工作以及李蕾蕾博士論文的部分內(nèi)容；另一方面，對旅游產(chǎn)品加工和包裝的研究，如馬永立和王曉云的工作。關于旅游消費中審美情趣高尚化與精神文明建設方面的研究，近年來雖有人涉足，如陳光照的工作，但尚不多見，是一個應加強的研究方向。關于旅游消費效果優(yōu)化的研究，集中于旅游地的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略研究，如謝彥君、沈兵等的工作；對于旅游地開發(fā)后各種關系的調(diào)查及其協(xié)調(diào)途徑的研究，有部分成果，如李海瑞的工作。

⑤旅游消費結構的研究。旅游消費結構研究主要分兩個方面進行，第一是旅游消費結構的基礎理論研究，主要有旅游消費的類型劃分和層次認定，如陳傳康的工作；旅游消費結構的形成機制研究，如李中的工作；也還有旅游消費結構的研究方法的探索，如衛(wèi)海英的工作。第二是旅游消費結構的實證研究和發(fā)展趨勢研究，專門研究較為少見，多夾于旅游市場分析和區(qū)域旅游開發(fā)的有關文章中，如陳傳康的許多區(qū)域旅游開發(fā)研究就涉及這類工作。

二、旅游消費研究的近期熱點

鑒于旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游消費研究的現(xiàn)狀，1997年6月，在尹世杰教授的倡導下，由《消費經(jīng)濟》編輯部和湖南師范大學經(jīng)濟與管理學院在湖南師范大學聯(lián)合舉辦了中國首次旅游消費學術研討會，會議收到了30余篇論文（主要論文由《消費經(jīng)濟》陸續(xù)發(fā)表），到會的有中國社會科學院、南京大學、華南師范大學、廣西大學及湖南省社會科學界的代表，湖南省政府及旅游局也派了代表，會議匯集了旅游管理職能部門的主管領導、旅游實業(yè)家和經(jīng)濟、哲學、旅游、地理等方面的專家學者，大會的主要論文和討論的熱點問題，反映著旅游消費研究的近期熱點。

1.旅游消費基本理論問題的討論

以尹世杰教授《略論旅游消費》的發(fā)言為主線，就旅游消費的作用、當前我國旅游消費的主要問題、如何提高旅游消費質(zhì)量等進行了具體的討論，同時引發(fā)了旅游消費概念、對象、內(nèi)容的討論，如彭明朗教授提出了對旅游消費的初步定義，并劃分了旅游消費的幾種類型，其余專家也各持己見，因沒有這方面的專題論文，未能深入而形成相對一致的看法，肯定了旅游消費不僅是一種經(jīng)濟活動，也是一種文化活動的說法；翟輔東教授《旅游消費問題淺議》的發(fā)言，對旅游消費形成條件、特點、存在問題及引導途徑進行了論述，研究生黃芳《淺析旅游消費有關特點》一文也引起了大家的注意。這些理論問題的討論特別熱烈，在以下問題上達成了一致意見：旅游消費作用對社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展，對人的發(fā)展有很大作用，贊同其具有經(jīng)濟性、閑暇性、異地性、文化性；旅游消費問題有基礎設施、環(huán)境污染、軟環(huán)境落后、產(chǎn)品類型少等；旅游消費質(zhì)量的提高途徑要針對問題采取措施，特別強調(diào)了服務質(zhì)量和旅游消費者素質(zhì)提高兩方面的作用。

2.關于旅游消費趨勢的討論

以許春曉《與湖南旅游消費趨勢》的發(fā)言為引子，對后湖南旅游消費趨勢，湖南旅游發(fā)展的新機遇及其旅游消費趨勢下的旅游業(yè)進一步發(fā)展的對策等問題進行了熱烈的討論，特別是旅游消費趨勢問題，引起了觀光旅游的命運、旅游消費熱點演替問題的深層次探討；討論后基本同意旅游消費趨勢為旅游消費供給和旅游消費需求開始轉型并漸漸趨向平衡，旅游消費力增強且旅游消費關系進一步改善，旅游消費模式將現(xiàn)代化并且旅游消費內(nèi)涵化將明顯，旅游消費水平提高而且旅游消費效果將優(yōu)化，旅游消費結構將變化，具體是觀光旅游形式、自然風光旅游產(chǎn)品消費份額將下降，商務、度假、生態(tài)等旅游形式和文化旅游消費份額將上升，但在相當長一段時間內(nèi)，觀光旅游還將占大份額，自然風光旅游產(chǎn)品還是主體。梁琦通過對中國國際貿(mào)易中旅游業(yè)份額的增長趨勢的分析，談了中國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。

3.關于旅游消費和文化消費問題的討論

以趙學增教授《旅游與文化消費》的發(fā)言為主線，認為旅游是文化消費的基礎形式之一，旅游管理的核心是文化管理，并就旅游的文化內(nèi)涵和特征作了深刻論述，認為其有復合性、情景文化、本性復歸、路上文化、移植文化五大特征；鄭炎博士等也就這一問題發(fā)表了自己的看法。

4.關于旅游消費與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題的討論

以曾坤生《生態(tài)旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展》的發(fā)言為代表，既強調(diào)旅游本身的發(fā)展，也強調(diào)旅游資源的保護，認為生態(tài)旅游的發(fā)展為中西部發(fā)展提供了機遇，區(qū)域生態(tài)旅游資源的開發(fā)必須走可持續(xù)發(fā)展之路。莫一心研究員就《發(fā)展旅游業(yè)，促進持續(xù)發(fā)展》作了發(fā)言，重點就發(fā)展旅游業(yè)與轉變消費方式作了論述，特別指出了旅游消費者素質(zhì)提高的意義；柳思維教授和劉醒夫研究員也就旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展談了湖南的戰(zhàn)略；徐飛雄《關于旅游購物品消費的幾點思考》就旅游購物品消費的特點、消費水平的意義及其提高途徑作了細致的研究。

三、旅游消費研究的近期主攻方向

1.學科基本理論建設

由于旅游消費的專門研究還不是很普遍，不是很成熟，夾于旅游學科中的旅游消費研究又注重實踐中出現(xiàn)的實際問題，進而旅游消費基本理論問題未被提到應有的高度來加以認識和研究。而今，這一工作就顯得緊迫而又艱巨起來。因為旅游消費研究的獨立發(fā)展，已迫切需要基礎理論的指導了。

學科基本理論的建設，對旅游消費來說還是開頭，故而急需解決以下問題：①旅游消費的基本概念問題，包括旅游消費的定義、內(nèi)涵、外延，旅游消費活動的特點；②旅游消費研究對象和主要內(nèi)容，由于旅游消費問題的研究具有綜合性和邊緣性，并且目前的狀況是學科相關研究走在前頭，自身系統(tǒng)理論研究尚為起步階段，故而明確旅游研究對象和內(nèi)容，實質(zhì)上是明確自身與相鄰學科的界線，守住自己的陣地；③旅游消費研究的方法論問題，任何一門獨立的學科或相對獨立的學科，都應該有十分切合解決自身獨特研究內(nèi)容需要的有特色的研究方法，這種方法論的形成有兩條途徑：其一是借鑒相鄰學科的研究方法，在研究過程中不斷應用篩選，精選出適合者；其二是創(chuàng)新研究方法，根據(jù)旅游消費研究的特點，設計出一套新方法。

2.學科應用理論建設

現(xiàn)代科學的發(fā)展都是圍繞國家、地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展這一主題展開的。旅游消費要加強研究的呼聲，也是在旅游業(yè)日益壯大，旅游消費現(xiàn)象日益普及，旅游消費課題日益增多的時代大背景下提出的；旅游消費研究必須面向?qū)嶋H問題，立足應用研究。當然，作為指導應用研究的應用理論，是一不可缺少的基礎理論研究工作。目前急需解決以下幾大問題：

①旅游消費的發(fā)展規(guī)律與預測方法研究。旅游消費的發(fā)展變化，其總體風格是與社會文化心態(tài)的變化密切相關的，其變化速率是隨經(jīng)濟社會發(fā)展的水平提高而同步的。而總體風格的具體形成機制與結果，變化速率與經(jīng)濟社會發(fā)展的關聯(lián)水平，還是很難建立精確的數(shù)量模型作中長期的預測。這又是一個意義十分巨大的工作。

②旅游消費對旅游開發(fā)影響與供需平衡研究。旅游消費會拉動區(qū)域旅游開發(fā)，這已是定論，但具體作用機制及過程尚未清楚；現(xiàn)今多數(shù)學者主張的旅游開發(fā)適度超前理論，也未找到這個“度”，以致旅游界在供需之間難于找到平衡點或適度點。

③旅游消費的引導方法和措施研究。旅游消費的發(fā)展在方向上存在著合理與不合理，在速度上存在快與慢，特別是在一些旅游消費習慣不普遍的地區(qū)，往往經(jīng)濟發(fā)展已到了旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的水平，但是沒有旅游消費的引導就是不能很好地發(fā)展。

④旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展關系的研究。旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有互動關系，旅游消費的水平依賴于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的提高而增長，旅游消費的發(fā)展又反過來促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展速度和質(zhì)量的提高，特別是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結構的升級換代，意義尤為重大。深入探討這種關系十分必要。

3.旅游消費的典型現(xiàn)象研究

①典型現(xiàn)象的調(diào)研。任何學科的實證研究都十分注重典型現(xiàn)象的研究，典型現(xiàn)象的調(diào)研，為實證研究積累樣板，為理論研究提供素材和證據(jù)。這種典型旅游消費現(xiàn)象，是全國范圍出現(xiàn)的各種富有代表性的各類型事象的研究。

篇7

關鍵詞： 消費，經(jīng)濟增長， 合理消費

Abstract: the expansion of domestic demand is our country economy the smooth and quick development of long-term the fundamental standpoint, also is the key work of this year. This paper analyzes the impact of consumption level of factors and promoting the economic development of consumption hotspot and to create a good environment to moderate consumption, promote the national economy and fast and good development put forward reasonable Suggestions and countermeasures.

Keywords: consumption, economic growth, and reasonable consumption

中圖分類號： F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：

消費在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，消費水平與經(jīng)濟增長具有內(nèi)在的辯證統(tǒng)一關系?？偫碓?十一屆人大五次會議政府工作報告中指出： 擴大內(nèi)需特別是消費需求是我國經(jīng)濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點，是今年工作的重點，要著力擴大消費需求，加快構建擴大消費的長效機制。刺激消費，擴大內(nèi)需是自08年金融危機以來常被關注和探討的話題，國家也出臺了很多惠民政策刺激內(nèi)需，起到了一定作用，達到了預想效果。我們常說，生產(chǎn)的目的是為了消費，消費既是生產(chǎn)的終點，又是下一生產(chǎn)周期的起點，研究社會消費水平，對于確定社會再生產(chǎn)中，生產(chǎn)資料生產(chǎn)（第Ⅰ部類）和消費資料生產(chǎn)（第Ⅱ部類）之間的數(shù)量對比關系、積累和消費的比例，確定當前社會經(jīng)濟發(fā)展的目標戰(zhàn)略具有重要的意義。

一、消費水平與經(jīng)濟增長的辯證關系

消費水平的提高與經(jīng)濟增長，在客觀上要有合理的比例，在數(shù)量上也有很大的依存關系，這種依存關系表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，消費水平的變動與國民收入增長的變化有著直接的依存關系，當國民收入的增長較快時，在其他條件不變的情況下，消費水平也增長較快，而在某些時候，消費水平的增速會高于或低于國民收入的增速，但只要積累與消費的比例控制在合理的范圍，國民經(jīng)濟就可以持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)地發(fā)展，當消費的增長超過國民收入的增長，也就是我們通常說的“高消費”時，消費與生產(chǎn)的正常比例就會遭到破壞，正常的生產(chǎn)發(fā)展規(guī)律就會受到影響，消費水平的提高也成為一種無源之水，無本之木；當消費需求不足時，也就是我們常說的“高積累、低消費”時代，消費與生產(chǎn)的比例同樣會遭到破壞，這時候消費需求相應減少，消費品市場供大于求，消費對生產(chǎn)的刺激作用減弱，引起商品或資本流通受阻，最終導致整個社會經(jīng)濟和生產(chǎn)活動的被動的緊縮，不得不進行調(diào)整。

其次，消費率與經(jīng)濟增長有一定的比例關系。消費是國民生產(chǎn)總值的主要部分，其變動必然會引起國民生產(chǎn)總值發(fā)生變化。而最終消費與國民生產(chǎn)總值的比例函數(shù)，就是消費率，消費經(jīng)濟增長率變動有明顯的傾向，在合理的經(jīng)濟增長率區(qū)間，當消費旺盛，經(jīng)濟增長率就高，消費不足，經(jīng)濟增長率就會滑坡。當然，消費不是越高越好，消費率長期過高，會擠掉投資和基本建設投入，使經(jīng)濟增長不能持續(xù)發(fā)展；但消費率也不能長期過低，長期過低就會使高速擴張的生產(chǎn)能力與低消費水平不相適應，出現(xiàn)“過剩危機”，從而影響經(jīng)濟增長。

二、影響消費水平的因素

影響消費水平的因素有很多，既有經(jīng)濟因素，也有非經(jīng)濟原因。經(jīng)濟因素有國民收入總額及其提升速度，積累與消費的比例，消費與投資人口總數(shù)及其增長速度，價格水平的波動幅度等。消費水平的高低，依賴于消費基金的多少，而消費基金又來自國民收入。國民收入總額大，增長速度快，其他條件不變，消費水平就高；國民收入總額小，增長速度慢，則消費水平就低。

在國民收入一定的情況下，消費水平的高低，取決于積累與消費的比例，積累是擴大再生產(chǎn)的源泉，任何社會要擴大再生產(chǎn)，都必須有一定的積累，在積累效果不變或不斷提高的情況下，積累的增長就意味著社會物質(zhì)技術基礎的增強。人們的物質(zhì)文化水平的不斷提高就有可靠的物質(zhì)保證，反過來，消費的增強和消費水平的提高，又會促進生產(chǎn)的發(fā)展和積累的增加。例如：近年來我國國內(nèi)儲蓄存款猛增的同時，居民消費的增長卻相對疲軟，社會消費品零售總額的增長速度幾乎都低于同期儲蓄增長速度。造成居民儲蓄率上長，甚至實際利率下降也選擇儲蓄的原因有很多，一方面由于多項改革的推進，人們存款以備將來購買住房、養(yǎng)老、子女教育，醫(yī)療保健之用。另一方面，是居民之間收入差距拉大，高收入階層與低收入階層的支出結構存在顯著差異，在當前市場高收入階層想要的已經(jīng)有了，邊際需求欲望下降，消費結構或支出結構升級。而低收入層受購買力限制，商品購買量增加緩慢。由此導致居民存款源源不斷的增加，消費市場需求不旺。

在消費基金確定的情況下，人口的數(shù)量與消費水平成反比，人口數(shù)量大，增長速度快，人均消費水平就低；人口數(shù)量小，增長速度慢，人均消費水平就會高，我國人口基數(shù)大，增長速度快，每增加一億人口，所用的時間越來越短，我有人口 13.5億，每年新增的社會財富，新生產(chǎn)的各種消費品中的一部分或大部分將被新增加的人口所消耗，為提高居民生活水平和改善居民生存環(huán)境所進行的各種努力，如醫(yī)院病床的增加、義務教育的普及、交通客運的規(guī)劃、住宅條件的改善，生活用水質(zhì)量的提高等都將因為人口總數(shù)的較快增長而受到影響。因此要提高消費水平，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的健康快速發(fā)展，我們就要控制人口增長，提高人口素質(zhì)，平衡各地區(qū)的人口出生率，杜絕“體制外能生，體制內(nèi)不能生”的怪現(xiàn)象，實現(xiàn)人口增長和經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。

在其它條件不變的情況下，消費水平的高低與物價水平也有比例關系，近些年來，我國居民的貨幣收入提高了但物價也跟著上漲了，某些物價上漲程度還高于職工平均工資的提高速度，因而影響了消費水平的提高，甚至有一部分居民的實際消費水平不升反而下降了。

三、引導合理消費的措施與方向

針對目前我國存在的消費率偏低，儲蓄過高的現(xiàn)狀，提升居民的消費觀念，提高居民的消費水平是一項非常重要的工作，也引起了我國政府的高度重視，為此特提出以下建議：

1、培育新的消費熱點

A、商品住房及裝飾業(yè)正在成為消費熱點。城鎮(zhèn)居民原有的主要以彩電，冰箱，VCD等家用電器為龍頭的消費層次已經(jīng)得到滿足，消費已趨飽和，市場處于一種儲幣待購的狀態(tài)，家電不再成為拉動經(jīng)濟的增長點。隨著我國城鎮(zhèn)化的不斷推進和城鎮(zhèn)人口的不斷增加，商品房需求增大，價格不斷攀升（當然也有開發(fā)商和炒房團的惡作劇），個人對商品房的消費需求，已經(jīng)占到了主要地位，城鎮(zhèn)居民已把住房數(shù)量與質(zhì)量看成并重的財富。雖然目前的房價過高，無法使百姓安居樂業(yè)，也無法使住宅建設這個新的經(jīng)濟增長點發(fā)揮其應有的帶動經(jīng)濟發(fā)展作用，但隨著住房制度改革的推進，銀行商品房抵押貸款規(guī)模的擴大，商品住房及裝飾業(yè)正在成為消費熱點和新的經(jīng)濟增長點。

B、家庭轎車也成為我國消費領域發(fā)展的熱點。目前我國汽車消費結構發(fā)生了重大的變化，長期以來靠公款買車的局面已經(jīng)改變，截至2011年末，我國民用汽車保有量達10578萬輛，其中私人汽車保有量7872萬輛，據(jù)調(diào)查，我國2012年第一季度每百戶居民汽車擁有量達到20輛，在家庭汽車擁有比例上整體邁入汽車社會門檻，家庭轎車正在成為當前和今后我國的消費熱點。

C、教育消費也將成為消費熱點，教育消費包括居民子女教育支出以及為提高自身業(yè)務競爭能力的培訓支出，它屬于服務性消費，知識經(jīng)濟時代，人們都要不斷地學習新知識，新技能，很多人還要不斷變換工作崗位，這就產(chǎn)生了再學習的強大需求。教育成為一種產(chǎn)業(yè)就要滿足群眾對非全日制教育的種種需求，目前成人高考學習熱已標志著教育消費正在成為一個新的消費熱點。

2.開拓農(nóng)村消費市場

目前，農(nóng)村居民的消費層次正處于對彩電，冰箱等耐用消費品的需求普及階段，黨和政府也扶持家電下鄉(xiāng)、采取農(nóng)機補貼等措施。截止2010 年底，我國商品庫存彩電 97.3 萬臺，電風扇 344.1 萬臺，電冰箱 91.9 萬臺，所以無論是從供給還是從需求的角度來看，農(nóng)村居民的消費都有大幅增加的可能，開拓農(nóng)村消費市場勢在必行。

A、以農(nóng)民日益增加的儲蓄為基礎，把消費信貸引入農(nóng)村。由于農(nóng)村存在著巨大的潛在的消費市場，且農(nóng)民的消費熱點產(chǎn)品貨源充足，在農(nóng)村開展消費信貸可以在一定程度上釋放被抑制的消費需求。

B、減輕自然災害對農(nóng)民收入的影響，建立農(nóng)業(yè)保險機構。我國是自然災害較多的國家，我國平均每年因干旱、洪澇、低溫冷害、風雹等自然災害造成的農(nóng)作物受災面積約為4 000萬hm2,因災損失的糧食產(chǎn)量約為當年糧食總產(chǎn)量的10%。農(nóng)業(yè)自然災害造成的農(nóng)業(yè)尤其是糧食損失引發(fā)了社會各界的重視,在我國糧食增產(chǎn)緩慢的情況下,如果能夠有效管理農(nóng)業(yè)災害風險、降低糧食生產(chǎn)因災損失,就相當于間接增加了糧食產(chǎn)量，自然災害一方面使得農(nóng)民的收入減少另一方面，也使農(nóng)民對未來收入的預期不確定而增加儲蓄，因此，開拓農(nóng)村消費市場就要完善和發(fā)展我國的農(nóng)業(yè)保險。

3、大力發(fā)展消費信貸

發(fā)展消費信貸是促進內(nèi)需擴大的必然選擇，發(fā)展消費信貸，可以疏通生產(chǎn)與消費，疏導巨額儲蓄適當向消費領域分流，解決現(xiàn)實購買力與消費需求不匹配的矛盾，從而推動經(jīng)濟的增長，促進我國經(jīng)濟的良性發(fā)展。發(fā)展消費信貸首先要解放思想，轉變消費觀念，由過去的“積蓄－消費－積蓄”的單一的消費方式轉化為“貸款－消費－積蓄還債”的新型消費方式。提倡適度的超前消費，政府要努力提高居民的實際收入水平，降低消費信貸成本，拓寬個人消費信貸能力，針對不同的消費信貸品種和貸款對象，在利率，期限，還款方式等方面向消費者提供多種選擇；建立擔保機制和個人資信調(diào)查機構，為低收入居民提供解決擔保問題；積極發(fā)展信用卡業(yè)務，適當增加透支額度，減少消費過程中的資金流動及安全性；積極引進民間融資資金加入消費領域，因民間消費融資手續(xù)簡單，方式靈活，只要加以規(guī)范就可以發(fā)揮出較大的作用，這也是最近備受關注的吳英集資案能夠得到社會大范圍的關注和呼吁大主要原因。

4 、完善社會保障制度

社會保障制度一般包括養(yǎng)老保險制度、醫(yī)療保險制度、住房保險制度和失業(yè)保險制度四大方面。目前我國的養(yǎng)老保險實行的是社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結合的原則。這實際上是又一次消費品按勞再分配，有益于保障退休人員有基本的消費金；醫(yī)療保險制度則可以為民眾提供基本醫(yī)療保障，提高人民的健康水平；住房保險制度中，住房公積金的建立，增加了工資中的住宅消費基金，也增大了住宅消費能力，對保證住房投資和住宅消費達到較高水平具有積極的意義；失業(yè)保險制度是社會福利制度的一方面，它對于保障下崗職工的最低生活消費有著重要意義；完善的社會保險制度可以使國民在扣除了各種必要的支付外無憂無慮的有規(guī)律的消費。

5、大力發(fā)展旅游業(yè)

我國國土遼闊、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，漫長的歷史和遼闊的國土形成了無比豐厚的旅游資源。我國又是世界上第一位人口大國，有著世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內(nèi)旅游客源市場。目前中國公民每年所能享受的法定休息日的總量是114天，居民閑暇時間越來越充足。同時，消費結構正從溫飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發(fā)展型的方向轉變。從國內(nèi)看，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)。一是拉動了經(jīng)濟增長，中國旅游業(yè)增加值已占到GDP的4％以上，與旅游相關的行業(yè)超過110個，帶動了社會投資，促進了相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻率超過90％，對民航和鐵路客運業(yè)的貢獻率超過80％；二是促進了社會消費，2010年，中國居民國內(nèi)旅游消費達到12580億元，占居民消費總支出的9．4％；三是促進了社會就業(yè)，目前全國旅游直接從業(yè)人員超過1350萬人，與旅游相關的就業(yè)人數(shù)約8000萬人。

篇8

關鍵詞：消費；需求；市場；發(fā)展

今年1-2月份，受市場需求轉變、經(jīng)濟下行壓力加大、原油價格持續(xù)低迷等因素影響，全市線上消費品市場延續(xù)了去年的下滑趨勢，在線下消費品市場拉動作用下，全社會消費品零售總額保持穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢。

一、當前消費品市場運行情況及特點

1-2月份，在線下消費品市場的拉動下，全社會消費品零售總額同比增長7.8%，低于全省1.9百分點，低于去年全年1.8個百分點。其中，線上消費品市場零售額56.45億元，同比下降4.2%，增速回落5.5個百分點。

線上市場運行特點：1、從消費區(qū)域看，鄉(xiāng)村市場增長較快，城鎮(zhèn)市場回落較大。鄉(xiāng)村線上市場零售額1.84億元，同比增長9.4%，增速比上年同期提高11.3個百分點；城鎮(zhèn)市場零售額54.61億元，同比下降4.6%，降幅擴大6.1個百分點。2、從行業(yè)結構看，批零住餐行業(yè)發(fā)展差距進一步擴大。線上批發(fā)業(yè)零售額7.09億元，同比增長9.5%，增速比上年同期提高7.5個百分點；餐飲業(yè)零售額2.49億元，增長5.3%，增速提高6.6個百分點。零售業(yè)零售額46.64億元，同比下降6.1%，住宿業(yè)零售額0.23億元，下降11.7%，降幅分別比上年同期擴大7.4和13.4個百分點。數(shù)據(jù)表明，線上消費品市場不同行業(yè)發(fā)展速度相差20多個百分點，差距比上年同期擴大17.9個百分點。3、從商品類別看，往年熱銷商品降溫，半數(shù)商品消費下降。線上23類商品類別中有12類商品消費下降，降幅最大的5類商品是金銀珠寶類、家具類、石油及制品類、書報雜志類和家用電器和音像器材類，同比分別下降25.0%、22.4%、12.5%、12.1%和8.7%，分別比上年同期回落10.6、48.8、3.5、3.6和8.6個百分點。

隨著我市經(jīng)濟社會的發(fā)展和居民收入水平的提高，居民的消費需求不斷升級，消費形式不斷發(fā)生轉變。從需求方面看，居民消費從以衣食為主的生存型向文化、娛樂、旅游、教育等享受型、發(fā)展型轉變，從側重數(shù)量型消費向側重質(zhì)量型消費過渡，居民消費正趨向于更加重視安全、環(huán)保，更加追求個性化、多樣化商品。從供給方面看，市內(nèi)新業(yè)態(tài)、新型商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代流通方式蓬勃發(fā)展。1-2月份，全市通過互聯(lián)網(wǎng)開展銷售業(yè)務的線上貿(mào)易企業(yè)已有19家，淘東營、金釗源等O2O電子商務交易平臺快速發(fā)展，線上購物，線下倉儲、配送、售后等功能日趨完善，電子商務產(chǎn)業(yè)園建設不斷有新突破，入駐企業(yè)已達60家。全市現(xiàn)有城市商業(yè)綜合體4家，在建2家。貿(mào)易連鎖企業(yè)22家，門店總數(shù)達431家，比去年增加76家。

二、消費品市場運行存在的問題

（一）油品零售額下滑拉低線上零售額。受國際大宗商品價格（尤其是油價）持續(xù)走低和小規(guī)模加油站分流線上加油站銷售量影響，全市線上成品油零售額大幅下滑。1-2月份，全市石油及制品類商品共實現(xiàn)零售額8.46億元，占線上零售額15.0%，同比下降12.5%，降幅比上年同期提高3.5個百分點，拉低線上零售額2.1個百分點。

（二）傳統(tǒng)消費熱點降溫。受消費政策退出、市場有效需求飽和等因素影響，拉動市場增長的熱點如汽車、家電類商品明顯降溫。1-2月份，全市汽車類商品實現(xiàn)零售額13.71億元，同比下降5.2%，降幅比上年同期擴大14.0個百分點，拉低線上零售額1.3個百分點。家電類商品零售額1.57億元，同比下降8.7%，降幅擴大8.6個百分點。

（三）重點企業(yè)經(jīng)營形勢下滑。消費方式轉變下，居民購物有了更多選擇，電子商務、商業(yè)綜合體等發(fā)展如火如荼，嚴重分流了傳統(tǒng)實體店的消費群體，首當其沖的是大型商場超市。1-2月份，中心城區(qū)8家大型商超共實現(xiàn)零售額13.59億元，占線上零售額24.1%，同比下降6.1%，拉低線上零售額1.5個百分點。其中下降最明顯的是服裝類和日用百貨類商品。

三、發(fā)展趨勢及展望

2017年是“十三五”的關鍵之年，在全市經(jīng)濟改革不斷推進，社會保障體制日趨完善，擴大內(nèi)需鼓勵消費政策不斷發(fā)揮作用下，市場消費領域的利好因素仍然較多。一是按照國務院印發(fā)的《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，推動服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六個消費升級重點領域，將對全市消費市場起到一定推動作用。二是“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)的帶動，以京東、淘寶等為依托的電子商務產(chǎn)業(yè)園已初具規(guī)模，以及農(nóng)村電商的發(fā)展，將是拉動我市批發(fā)零售業(yè)發(fā)展的重要增長點；三是市委市政府著力打造旅游城市，全市大力發(fā)展旅游經(jīng)濟，目前我市正加快推進黃河口生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，打造一批鄉(xiāng)村旅游亮點，旅游經(jīng)濟的發(fā)展也是帶動全市消費市場繁榮的一個重要力量；四是在國家擴大總需求去產(chǎn)能去庫存政策的作用下，房地產(chǎn)等行業(yè)將逐漸回暖，帶動相關類行業(yè)增速回升。展望2017年，我市消費市場發(fā)展將繼續(xù)保持穩(wěn)中趨緩的增長態(tài)勢。

四、促進市場發(fā)展的建議

（一）提升居民消費信心，增強居民消費能力。積極推動就業(yè)創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)步提高最低工資標準，千方百計增加城鄉(xiāng)居民尤其是低收入群體的收入水平，增強居民消費能力；繼續(xù)提高城鄉(xiāng)低保、農(nóng)村五保供養(yǎng)標準，完善城鄉(xiāng)居民大病保險制度，落實被征地農(nóng)民保障政策，不斷提高社會保障能力，解除居民消費的后顧之憂；加快開展“拆違治亂、打霸治痞”專項行動，優(yōu)化消費環(huán)境。

（二）引導企業(yè)轉變思路，積極應對市場變化。商貿(mào)流通企業(yè)要根據(jù)市場形勢及時轉變經(jīng)營思路，在調(diào)整經(jīng)營范圍、提高服務質(zhì)量、滿足大眾個性化、多樣化消費等方面下功夫，積極與需求端對接。政府要引導傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快經(jīng)營模式轉型升級，扶持一批商業(yè)企業(yè)做大做強，特別要鼓勵和支持一些大型商業(yè)企業(yè)依托優(yōu)勢開展連鎖經(jīng)營、依托品牌發(fā)展電子商務以及特色商品專營；鼓勵中小企業(yè)開展線上線下相結合的營銷策略，積極嘗試發(fā)展02O模式，推動實體商業(yè)創(chuàng)新轉型。

（三）順應消費升級趨勢，壯大新興消費熱點。政府要進一步完善養(yǎng)老、健康、教育、文化等服務消費政策；加大旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度，擴大旅游消費；加大對新型電子產(chǎn)品、綠色智能家電和新能源汽車、環(huán)保家具建材的補貼力度，加快新能源汽車充電設施建設，繼續(xù)促進綠色消費。使新興熱點商品盡快形成有效、持續(xù)的拉動力，推動市場發(fā)展。

參考文獻：

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記者12日晚間從攜程方面了解到，“雙十二”當天(截至下午16時)，網(wǎng)站與手機客戶端的瀏覽量總和超6000萬，流量較平日翻番。攜程相關負責人告訴記者，“雙12”活動期間，旅游產(chǎn)品預訂人數(shù)相比平時最高增長50倍，秒殺等活動也帶動不少常規(guī)旅游產(chǎn)品熱賣。

旅游企業(yè)在“雙十二”價格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市場。12日，去哪兒網(wǎng)啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品，劍指春節(jié)旅游市場。藝龍主打低價酒店，并分為PC端和無線端渠道，前者讓利90%，無線端幾乎以“零利潤”返現(xiàn)金促銷。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動持續(xù)半個月的“雙十二”促銷活動。錦江電商、芒果等也加入“后雙十一”促銷，以現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金優(yōu)惠券等方式吸引眼球。

線上的促銷也影響到線下的傳統(tǒng)旅行社，多家傳統(tǒng)旅行社近期推出打折優(yōu)惠活動。如中國國旅推出日本、韓國、馬爾代夫、海南等國內(nèi)外熱門景點的優(yōu)惠活動；寧波一家旅行社推出了5折活動，泰國六日游僅約5000元，濟州島四日游只需1500元。

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一、浙西、浙中風景旅游區(qū)域協(xié)作的必然性

浙江是我國風景旅游資源大省，按地理位置劃分，可分為浙西、浙東、浙南、浙北、浙中五個風景旅游區(qū)。在五個區(qū)域中，浙西與浙中無論在地理位置、交通狀況、風景特色及民俗風情上均有較為密切的聯(lián)系。

在1990年以前，浙西與浙中的風景旅游基本上是相互獨立的。浙西線以杭州市為集散地，依托320國道和富春江——新安江——千島湖水上航線開展旅游活動，是浙江重點推出的旅游線；而浙中區(qū)相對來說處于溫冷地帶，是以金華市為中心集散地，依托330國道和浙贛線開展小范圍的旅游活動。1990年之后，民間的風景旅游協(xié)作開始逐步形成，到1994年已形成一定的規(guī)模。這種較大區(qū)域的風景旅游協(xié)作使浙中、浙西風景旅游協(xié)作集團應運而生。浙中、浙西風景旅游協(xié)作集團的成立也標志著浙中、浙西風景旅游區(qū)域協(xié)作進入了正常軌道。

旅游線有熱線、溫線和冷線之分。隨著新旅游點的開發(fā)、老景點的深化以及游客需求的變化，熱、溫、冷三者之間可以互相轉化。從浙中、浙西區(qū)域來說，浙西線自1980年起一直就是浙江旅游的熱點，但自1992年開始，我國相繼推出了’92中國旅游友好觀光年，’93中國山水風光年，’94中國文物古跡旅游年，’95中國民俗風情旅游年等專題旅游活動，使得該區(qū)域內(nèi)每年均形成一些主題熱點。浙中線逐漸地“熱”起來，并大有與浙西線并駕齊驅(qū)之勢。同時，以義烏小商品市場、諸葛鎮(zhèn)、黃大仙故里、大慈巖、千島湖、富春江小三峽、天目溪漂流等為主的新旅游熱點，已經(jīng)取代由瑤琳仙境、靈棲洞天、蘭溪地下長河、金華雙龍洞、杭州靈山幻境等溶洞組成的旅游熱點，從而形成多個熱點組成的新旅游熱線。如：1995年初，浙江省各大旅行社聯(lián)合推出杭州——嚴子陵釣臺——富春江小三峽——千島湖——大慈巖——諸葛鎮(zhèn)——蘭溪、金華黃大仙道觀——義烏小商品市場旅游線，就是順應旅游形勢變化而形成的區(qū)域協(xié)作。這條新旅游線不僅將自然山水、人文古跡、民俗風情的旅游熱點連在一起，而且把浙西、浙中完完整整地拴在一起，以熱線帶溫線，以溫線促熱線，構成浙西、浙中多方位的協(xié)作體系。

縱觀浙西、浙中風景旅游區(qū)，近幾年來，浙中在社會經(jīng)濟、交通和旅游環(huán)境上的變化幅度很大。從社會經(jīng)濟發(fā)展來看，浙中各縣、市經(jīng)濟迅速騰飛，東陽建筑業(yè)、義烏小商品市場、蘭溪家電和化工工業(yè)、永康的五金工業(yè)等在全國均有影響，使得浙中地區(qū)成為浙江的富庶之地；從交通發(fā)展角度來說，隨著金溫鐵路的投資建設、浙贛鐵路復線的竣工、義烏機場的開通、330國道的拓寬，交通狀況上了一個新臺階；而在旅游環(huán)境上，浦江仙華山、金華觀（黃大仙道觀）、蘭溪諸葛鎮(zhèn)和黃大仙故里、金華斗牛、武義龍?zhí)侗车刃戮包c的開發(fā)，有力地提高了浙中地區(qū)的知名度……相比之下，浙西的發(fā)展狀況較為一般，這樣，以優(yōu)勢互補為基礎的風景旅游區(qū)域協(xié)作便成為必然。

二、浙西、浙中風景旅游區(qū)域協(xié)作的具體內(nèi)容

1．共同探索風景旅游業(yè)的管理體制。在我國，由于風景旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展參差不一，加上人們對風景旅游業(yè)的認識不一致，造成管理體制較為混亂，在省、市、縣級出現(xiàn)了多種管理方式。就浙西、浙中而言，就呈現(xiàn)出四種管理體制。一是小政府體制，即在風景旅游資源豐富的地方，劃出一定的區(qū)域，建立一定級別的政府機構，行使政府管理職能。二是政府代管型，即由一級政府設立一個機構，并由政府委任機構負責人來行使管理權。三是行業(yè)協(xié)會型，如：義烏市、東陽市；四是混合管理型，即政府職能管理部門與民間的行業(yè)協(xié)會共同管理。協(xié)作集團應對以上四種管理體制進行探討，以期建立起既享有充分權力又機構精簡，能快速反映與決策的管理機制來適應市場競爭。

2．集中人力、物力、財力，聯(lián)合開發(fā)風景旅游資源。協(xié)作集團要站在宏觀的高度，根據(jù)風景旅游資源的配置，聯(lián)合開發(fā)特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，以減少開發(fā)中的盲目性，避免因重復建設而浪費大量的人力、物力和財力。根據(jù)浙西、浙中風景旅游資源狀況，目前可以聯(lián)合開發(fā)的風景點和旅游項目有：

（1）三國文化觀光游。富陽的王洲和龍門古鎮(zhèn)、建德梅城鎮(zhèn)、蘭溪諸葛鎮(zhèn)等都與三國文化有密切的關系。王洲是孫權的祖居地，龍門古鎮(zhèn)是孫權后裔的最大居住地，保存著十分完整的明清建筑群，梅城鎮(zhèn)是孫權的出生地和青少年時期的生活場所，諸葛鎮(zhèn)是諸葛亮后裔居住地，保存著八卦布局的古建筑群……這些景點單憑各自縣市的力量是無法深度開發(fā)并成為拳頭產(chǎn)品的，只有依靠協(xié)作集團作聯(lián)合開發(fā)，并推出整條線路，才能保持它的生命力。

（2）“漁家樂”民俗旅游。富春江—新安江—千島湖是以水體為主的旅游線，魚文化歷史淵源流長。桐廬、建德梅城“新安江漁民水上婚禮”，千島湖魚樂節(jié)已相繼開發(fā)，但均沒有形成市場。依據(jù)富春江、新安江、蘭江三江交匯的地理環(huán)境，在建德“漁家樂”項目以“做一天富春江漁民”為主題，融參與性、娛樂性和觀光性于一體，具有濃郁的民俗特色。它的開發(fā)，既可與桐廬、淳安千島湖魚樂節(jié)構成體系，又可帶動整個富春江小三峽的開發(fā)，推動浙西、浙中地區(qū)的國際旅游業(yè)，可謂一舉多得。

（3）黃大仙文化尋根游?！包S大仙”在港澳臺地區(qū)及華僑聚居地是作為“財神”供奉的，有深遠的影響。他原名黃初平，得道之前生活在蘭溪、金華一帶，現(xiàn)金華、蘭溪一帶仍流傳著他的各種傳說。今年，浙江省旅游局把“黃大仙”作為民俗風情游的招牌，可見，“黃大仙”的旅游價值是很高的。金華、蘭溪兩市應緊緊抓住機遇，積極引進人才、資金，把“黃大仙”的文章做足、做透。建德、桐廬等縣市可在規(guī)劃、建設上給予支持，而永康、義烏可在資金上給予協(xié)助，力求該產(chǎn)品的質(zhì)量達到上乘水平。

（4）水上活動和度假旅游。浙西、浙中地區(qū)宜于開展水上活動和度假的范圍很廣，這是好事。但要避免重復建設和急功近利式的建設，各地要在特色上做文章。如：桐廬的水上活動以天目溪漂流為特色，做得有聲有色有影響，突出了野趣；淳安的水上活動則應放在廣闊的千島湖水面和水下，水面建大型的綜合娛樂場，水下可開展“潛大艇游淳安古縣城”的旅游項目，以突出參與性和娛樂性；建德以魚文化為主體開展水上活動，以突出民俗文化；諸暨五泄以觀光游覽為主，蘭溪以水上餐廳為主，富陽以游泳場為主。度假區(qū)建設也一樣，競相仿造的結果無疑是慢性自殺。

3．合理組織旅游線，共同宣傳促銷。在浙江，以杭州為中心可輻射五條旅游線。即東、西、北中五條。杭州—富春江—新安江—千島湖—安徽黃山線，是國內(nèi)外聞名的浙皖名山名水旅游線，已被旅游界和游客所認同。而杭州—五泄—浦江仙華山—金華—永康方巖—縉云仙都—溫州雁蕩山旅游線，在理論上雖然成立，但實際上并未形成。因此，浙中、浙西區(qū)景旅游區(qū)域協(xié)作在貫徹“熱線帶溫線，溫線促熱線”的原則基礎上還需合理組成一些有特色的旅游線，以參與市場競爭。這些特色的旅游線，包括專線游和專題游兩種方式。每一條旅游線路的組織，都要求協(xié)作集團做好各地旅游部門、風景點、旅游飯店和旅行社的工作，在此基礎上，精心安排。

旅游線路確定后，就是宣傳和促銷的問題。宣傳和促銷的原則是“共同宣傳，聯(lián)合促銷”。在這里，有三點認識必須統(tǒng)一。一是集中人力、財力；二是選定客源市場；三是統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動，協(xié)同作戰(zhàn)。集中人力、財力的目的是共同編制發(fā)行導游圖、明信片、風光錄像帶等宣傳資料，把有限的資金用在刀刃上；選定客源市場是確定該產(chǎn)品的外在吸引力和競爭力，目的是通過宣傳促銷，能產(chǎn)生廣泛的社會影響和一定的經(jīng)濟效益；統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動是指應以浙西、浙中為一盤棋，各縣、市要協(xié)同努力，避免“各唱各的調(diào)、各走各的棋”。通過聯(lián)合宣傳促銷，可以擴大整體區(qū)域和線路的知名度，提高整體社會效益和經(jīng)濟效益。

4．共同開發(fā)旅游商品。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，游客對旅游商品的需求日益明顯，并且對商品的種類、檔次、質(zhì)量的要求愈求愈高。浙西、浙中地區(qū)雖有一定量的旅游商品，但存在著“五少”問題，即：數(shù)量少，花色品種少，有地方特色的少，自己生產(chǎn)的少，高檔次的少。

旅游購物是旅游收入中最重要的組成部分。而在浙西、浙中地區(qū)，游客花費在購物上的費用并不多，盡管有全國聞名的義烏小商品市場、諸暨珍珠市場，但經(jīng)銷的旅游商品大多不是本地生產(chǎn)，或者工藝不夠先進，或者難以攜帶。浙西、浙中風景旅游協(xié)作集團要把旅游商品開發(fā)放在重要的議題上來，立足本地豐富的自然資源，充分發(fā)揮地方工藝技術和剩余勞動力，大力生產(chǎn)具有濃郁地方特色的旅游商品，如：旅游工藝品類、食品類、文化文具類、日用品類、玩具類等等。同時，還要對老產(chǎn)品進行更新改造，注重實用性、紀念性、藝術性和輕便性的結合。各縣、市的旅游部門均應有自己的旅游商品廠家，通過協(xié)作集團統(tǒng)一布局銷售網(wǎng)點，以促進旅游商品的生產(chǎn)和銷售，培育旅游商品市場的發(fā)展。

除此以外，協(xié)作集團還可在互送客源、旅游交通、旅游價格、旅游設施建設等方面開展多方面的協(xié)作，以改善整體旅游環(huán)境。

三、區(qū)域協(xié)作應該注意的有關問題