導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的立足點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

體驗(yàn)：注重創(chuàng)意的產(chǎn)品最具爆發(fā)力

有人說(shuō)，用戶在前30秒的體驗(yàn)決定了他是否會(huì)繼續(xù)使用這款應(yīng)用。因此，要想留住用戶，就需要著力提升用戶體驗(yàn)，爭(zhēng)取讓應(yīng)用在30秒之內(nèi)就贏得用戶的青睞。對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)而言，用戶不僅僅是市場(chǎng)，更是實(shí)現(xiàn)盈利的重要途徑，提升用戶體驗(yàn)不僅能夠吸引、留住用戶，更可以贏得市場(chǎng)。

其實(shí)，注重創(chuàng)意的產(chǎn)品才最具爆發(fā)力。好的產(chǎn)品本身對(duì)用戶就有著無(wú)限的誘惑，作為平臺(tái)的應(yīng)用，一定要有創(chuàng)意。因?yàn)橹挥杏袆?chuàng)意的產(chǎn)品才能激起用戶的好奇心，讓用戶有繼續(xù)玩下去的欲望和興趣。當(dāng)然，除了贏得用戶之外，有創(chuàng)意的產(chǎn)品還能得到投資商的信賴，為平臺(tái)贏得資本的支持。

用戶：越挑剔可能越忠誠(chéng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，僅靠創(chuàng)意而忽視推廣的產(chǎn)品，并不能快速積聚人氣，算不上成功。那么，平臺(tái)該如何進(jìn)行推廣？從短期來(lái)看，廣告可以迅速獲得用戶的關(guān)注；而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在贏得用戶青睞的同時(shí)，輔以產(chǎn)品留住用戶，繼而通過(guò)口碑培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。

而最有挑戰(zhàn)的是，一款好的產(chǎn)品必須具備打動(dòng)挑剔用戶的能力。

隨著人們需求的日漸多樣，越來(lái)越多的用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品都表現(xiàn)得非常挑剔。但不可否認(rèn)的是，挑剔的用戶也是能夠帶來(lái)口碑的用戶，只要贏得了這部分用戶的心，就能贏得他們的忠誠(chéng)度。因此，平臺(tái)可以深入研究挑剔用戶的喜好和需求，用他們喜歡的方式進(jìn)行推廣，根據(jù)他們的需求適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品。

開(kāi)發(fā)者：懂得運(yùn)用天賦和耐心

對(duì)于實(shí)力雄厚的大企業(yè)而言，要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域順風(fēng)順?biāo)?，似乎并不是特別困難，它們只需要投入足夠多的資金，就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的曝光度等，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司而言，找到自己的生存空間并非易事，這需要兩個(gè)條件：一是天賦，一是耐心。天賦就是創(chuàng)意加資源，找到用戶群和立足點(diǎn)；而耐心就是等待用戶的認(rèn)可，積累用戶信任。

篇2

1.缺乏深入的客戶差異化分析

缺乏深入的客戶差異化分析，不能有效識(shí)別客戶需求，很多國(guó)際物流企業(yè)實(shí)際操作中仍然局限于價(jià)格讓利來(lái)尋求客戶，重視服務(wù)本身或產(chǎn)品而不重視對(duì)客戶關(guān)系的管理與維護(hù)，盲目推銷產(chǎn)品服務(wù)。讓渡價(jià)格背后隱藏著的一個(gè)重要原因就是缺乏有效的客戶差異化分析。2.3差異化服務(wù)水平不高缺少提高物流服務(wù)差異化水平的具體方法，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際物流企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到差異化服務(wù)策略的重要性，但是企業(yè)本身的創(chuàng)新產(chǎn)品以及個(gè)性化服務(wù)的提供較少，且缺乏產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷推廣的有效平臺(tái)。

2.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際物流差異化服務(wù)策略

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有移動(dòng)性、即時(shí)性和開(kāi)放協(xié)作性，在國(guó)際物流企業(yè)提供差異化服務(wù)時(shí)需要實(shí)現(xiàn)客戶需求就必須考慮最大化提升客戶的體驗(yàn)。

2.1以客戶為中心的服務(wù)理念移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是使互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展到極致，用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。準(zhǔn)確的客戶需求定位是提供差異化服務(wù)的前提，國(guó)際物流企業(yè)提供差異化服務(wù)需要明確客戶的需求，應(yīng)該建立“以客戶為中心”的服務(wù)理念，圍繞客戶需求來(lái)做產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)固有的便捷性、便攜性和即時(shí)性，使得信息更加透明化，用戶獲得更大的話語(yǔ)權(quán)。在全球國(guó)際貿(mào)易環(huán)境中，國(guó)際物流企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)“以客戶為中心”，讓客戶參與到國(guó)際物流服務(wù)價(jià)值鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)，匯集用戶的智慧，才能夠及時(shí)反映市場(chǎng)信息，把握客戶差異化的服務(wù)需求。

2.2大數(shù)據(jù)在國(guó)際物流差異化服務(wù)中的應(yīng)用差異化的服務(wù)需建立在可靠的數(shù)據(jù)分析之上，大數(shù)據(jù)在國(guó)際物流差異化服務(wù)策略中主要集中于客戶差異化分析和基于大數(shù)據(jù)的智能分析挖掘客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值創(chuàng)造。

2.2.1大數(shù)據(jù)在客戶差異化分析中的應(yīng)用大數(shù)據(jù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常有效的分析工具，客戶行為分析是最廣為人知的大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域之一。大數(shù)據(jù)思維應(yīng)用于國(guó)際物流差異化服務(wù)中主要針對(duì)客戶行為分析更好地了解客戶以及他們的行為和喜好。據(jù)此對(duì)這些客戶進(jìn)行有效的差異分析，有助于企業(yè)更好的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同的客戶群體（比如優(yōu)質(zhì)客戶、一般客戶和問(wèn)題客戶）采取不同的差異化服務(wù)策略。

2.2.2大數(shù)據(jù)推動(dòng)國(guó)際物流差異化服務(wù)水平提高大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)，創(chuàng)造新的價(jià)值。而國(guó)際物流正是一個(gè)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)的行業(yè)，在采購(gòu)訂貨、生產(chǎn)計(jì)劃管理、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、加工、整理商檢、報(bào)關(guān)、信息等各個(gè)環(huán)節(jié)中都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)。應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，通過(guò)對(duì)各個(gè)物流環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、分類和整合，可以很好地發(fā)現(xiàn)國(guó)際物流差異化服務(wù)的立足點(diǎn)，有利于產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)和完善。

2.3移動(dòng)終端平臺(tái)在國(guó)際物流差異化服務(wù)中的應(yīng)用近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在物流業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越多，特別是很多物流企業(yè)開(kāi)發(fā)自己的APP應(yīng)用，并取得了不錯(cuò)的成果。

2.3.1利用現(xiàn)有平盟，開(kāi)放協(xié)作互聯(lián)網(wǎng)思維中平臺(tái)模式對(duì)于國(guó)際物流差異化服務(wù)具有重要的意義，依據(jù)平臺(tái)開(kāi)展個(gè)性化物流服務(wù)，走平臺(tái)模式是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。但是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際物流企業(yè)大多數(shù)不具備構(gòu)建自己生態(tài)平臺(tái)的實(shí)力，利用現(xiàn)有國(guó)際物流平臺(tái)，開(kāi)展差異化國(guó)際物流服務(wù)是國(guó)際物流企業(yè)的最佳選擇。

2.3.2自主開(kāi)發(fā)APP平臺(tái)應(yīng)用國(guó)際物流企業(yè)除了選擇利用現(xiàn)有APP平臺(tái)外，可以考慮自己研發(fā)設(shè)計(jì)APP客戶端，利用APP客戶端將產(chǎn)品服務(wù)與營(yíng)銷推廣結(jié)合，利用APP黏度將客戶與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，及時(shí)準(zhǔn)確反映客戶需求，提供精準(zhǔn)的國(guó)際物流服務(wù)，線上線下為客戶提供差異化服務(wù)。

3.結(jié)論

篇3

日本的3G業(yè)務(wù)模式一直是各國(guó)學(xué)習(xí)、效仿的典范。GFee的逆風(fēng)上市并大獲成功，向業(yè)界證明了移動(dòng)社區(qū)蘊(yùn)藏的潛在價(jià)值。在日本，Gree有98％的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，而Mixi頁(yè)面瀏覽量中只有67％來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。可以說(shuō)，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，助推了Gree的成功。

類似的情況正開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)萌芽。電信重組和3G商用化的日益明朗，讓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能迎來(lái)高速成長(zhǎng)的發(fā)展期，建立在移動(dòng)世界里的手機(jī)交友社區(qū)也將發(fā)揮出更大的價(jià)值。

手機(jī)這一被稱作“帶著體溫的媒體”，有著隨時(shí)隨地自由溝通的特點(diǎn)，不難想象，新的移動(dòng)社區(qū)平臺(tái)將把人與人的交互進(jìn)一步延伸，幫助人們建立更為緊密的聯(lián)系。近日，剛剛上線手機(jī)版本社交網(wǎng)站的飛思酷CEO劉心怡向記者表達(dá)了對(duì)于移動(dòng)社區(qū)的看法：“手機(jī)SNS具有更快速、簡(jiǎn)單、易用的互動(dòng)功能，用戶可以在隱私許可的前提下隨時(shí)隨地改寫自己的動(dòng)態(tài)，建立自己的圈子，結(jié)交好友，這是人們社交的實(shí)際需要。顯然，手機(jī)SNS將更易普及并成為年輕人熱衷選擇的時(shí)尚生活方式?！?/p>

超越傳統(tǒng)社區(qū)

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)上花樣繁多的應(yīng)用不同，手機(jī)社區(qū)崇尚“簡(jiǎn)潔、明了，便于用戶操作”。以移動(dòng)SNS為例，目前基本形成了以個(gè)人空間(日志／相冊(cè))、多元化溝通平臺(tái)、群組及關(guān)系為核心的手機(jī)社交應(yīng)用。然而，用戶想要的絕不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的簡(jiǎn)單遷移。如何把握手機(jī)終端的特性，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)出具有移動(dòng)特性的產(chǎn)品，成為了亟待解決的問(wèn)題。

“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)通常是由電子郵件等方式間接對(duì)用戶進(jìn)行身份認(rèn)證，而移動(dòng)社區(qū)則是通過(guò)手機(jī)用戶身份屬性和通信屬性進(jìn)行雙重認(rèn)證。”艾瑞咨詢分析師劉亮表示，與傳統(tǒng)的社區(qū)相比，移動(dòng)社區(qū)增強(qiáng)了真實(shí)性與地域性，基于這樣的特點(diǎn)，圍繞手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交的創(chuàng)新型應(yīng)用工具和服務(wù)將會(huì)不斷涌現(xiàn)。

短信、移動(dòng)即時(shí)通訊、彩信、WAPPush、手機(jī)郵箱等等利用手機(jī)屬性和電信運(yùn)營(yíng)商提供的移動(dòng)通信服務(wù)，都將被充分運(yùn)用來(lái)構(gòu)筑移動(dòng)用戶交流和分享的平臺(tái)?！斑@將有效地增強(qiáng)用戶對(duì)于社區(qū)的歸屬感，刺激用戶彼此之間的交流互動(dòng)，同時(shí)也讓用戶對(duì)于移動(dòng)SNS的黏性有了更堅(jiān)實(shí)的立足點(diǎn)?！眲⒘琳f(shuō)。

移動(dòng)社區(qū)強(qiáng)烈的個(gè)性化識(shí)別特點(diǎn)也引起了SNS服務(wù)提供商的重視。NTTDoCoMo北京研究所首席研究員張永生認(rèn)為，未來(lái)SNS服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)在于擁有的個(gè)人數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，包括位置、身份、日歷、產(chǎn)品標(biāo)志和姓名等，移動(dòng)SNS運(yùn)營(yíng)商可以借此提供更準(zhǔn)確的上下游消息。

“位置交友”是目前業(yè)界普遍看好的移動(dòng)社區(qū)新模式。國(guó)內(nèi)位置交友服務(wù)提供商貝多CEO穆榮在接受記者采訪時(shí)表示：　“隨著帶寬增快及手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的進(jìn)一步下調(diào)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將有非常多的機(jī)會(huì)，而基于位置的服務(wù)將會(huì)展現(xiàn)其獨(dú)特性和巨大潛力。”通過(guò)GPS、WiFi等方式定位，移動(dòng)社區(qū)的用戶可以自動(dòng)更新自己的最新位置，及時(shí)方便的搜索到周邊的朋友，從而與好友進(jìn)行更緊密、有趣的互動(dòng)。

圈地進(jìn)行時(shí)

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的新興市場(chǎng)，手機(jī)社區(qū)用戶正在高速增長(zhǎng)。易觀國(guó)際報(bào)告顯示，2008年中國(guó)手機(jī)交友市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模近2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)交友市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模將達(dá)到3500萬(wàn)。在移動(dòng)社區(qū)這一廣闊的市場(chǎng)中，一場(chǎng)“圈地”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)掀起。從網(wǎng)絡(luò)草根文化蓬勃發(fā)展的論壇，再到近年來(lái)聲名鵲起的社交網(wǎng)站，無(wú)不加緊了開(kāi)發(fā)移動(dòng)版本的步伐。

2007年1月，天涯社區(qū)就推出了以手機(jī)為載體的延伸平臺(tái)“掌中天涯”，內(nèi)容與天涯社區(qū)完全同步。今年搭乘3G的班車，掌中天涯及時(shí)改版，在原有應(yīng)用基礎(chǔ)上增強(qiáng)個(gè)性化定制和自主選項(xiàng)功能，頗受用戶歡迎。

在擁有較多學(xué)生用戶群體的校內(nèi)網(wǎng)，已經(jīng)開(kāi)始有不少用戶通過(guò)手機(jī)狀態(tài)、日志，而專注白領(lǐng)的社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)也推出手機(jī)版本。就在不久前，索尼愛(ài)立信宣布與開(kāi)心網(wǎng)獨(dú)家合作，在索尼愛(ài)立信2009年夏季上市的四款手機(jī)新品中內(nèi)置移動(dòng)“開(kāi)心網(wǎng)”軟件，實(shí)現(xiàn)社區(qū)交友網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)化。

專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)商近年來(lái)同樣取得了快速的發(fā)展。以天下網(wǎng)為例，其平臺(tái)上的用戶已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，活躍用戶近1000萬(wàn)，而空中網(wǎng)也在推出游戲加社區(qū)的戰(zhàn)略服務(wù)，希望通過(guò)各種付費(fèi)服務(wù)和增值道具增加營(yíng)收。

移動(dòng)社區(qū)的熱度遠(yuǎn)不止如此。電信運(yùn)營(yíng)商如中移動(dòng)和新聯(lián)通也相繼推出手機(jī)SNS新社區(qū)。左手握有通道、右手握有客戶，運(yùn)營(yíng)商做移動(dòng)SNS結(jié)合，使得用戶與用戶之間通過(guò)一系列溝通和分享服務(wù)結(jié)成了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)更接近的、更可以信賴和依賴的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有的移動(dòng)社區(qū)構(gòu)成了潛在的競(jìng)爭(zhēng)威脅。事實(shí)上，也不排除終端廠商直接運(yùn)營(yíng)移動(dòng)社區(qū)的可能，例如去年，諾基亞收購(gòu)了社交網(wǎng)站Plazes，后者可以向廣大用戶提供定位服務(wù)。

他山之石

當(dāng)業(yè)界關(guān)注日本交友社區(qū)的明星Gree時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在日本，成功上市且市值近12億美元的Gree，其實(shí)注冊(cè)用戶只有700多萬(wàn)，更重要的是，Gree的員工總數(shù)只有88人，人均的貢獻(xiàn)高達(dá)100萬(wàn)美元。

相比起來(lái)，國(guó)內(nèi)同樣擁有大規(guī)模注冊(cè)用戶的移動(dòng)社區(qū)似乎遜色不少。這一現(xiàn)象不得不讓國(guó)內(nèi)的同行反思：在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，日本同行的經(jīng)驗(yàn)是否可以復(fù)制?中國(guó)的移動(dòng)社區(qū)將發(fā)揮出怎樣的價(jià)值，并大獲盈利?

真正成功的社區(qū)在于為適合的目標(biāo)群體提供合適的產(chǎn)品或服務(wù)，無(wú)論是移動(dòng)商務(wù)、游戲乃至手機(jī)動(dòng)漫，移動(dòng)社區(qū)都成為最佳的承載平臺(tái)。日本主流手機(jī)社交網(wǎng)站主要有DeNA、Gree和Mixi三家鼎立，它們的核心業(yè)務(wù)模式為以社區(qū)為核心，通過(guò)社交、游戲、內(nèi)容、拍賣等功能粘住用戶，再通過(guò)增值服務(wù)向用戶收費(fèi)，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具以及游戲花費(fèi)。這種模式容易實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利。例如，DeNA去年的總收入便達(dá)到370億日元，而Grea公司也表示其60％的收入來(lái)自于休閑游戲。

篇4

新聞采訪課程是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的新聞專業(yè)基礎(chǔ)課，重在讓學(xué)生在實(shí)踐中鍛煉必需的專業(yè)技能。但是很多高校的這門課程普遍存在課程學(xué)時(shí)和經(jīng)費(fèi)不足、教學(xué)方法單一、實(shí)踐條件有限、評(píng)價(jià)和考核學(xué)生的機(jī)制不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，使此類課程教學(xué)效果一直不盡如人意，教學(xué)方式急需改革。①情境學(xué)習(xí)理論關(guān)注知與行的交互，強(qiáng)調(diào)把個(gè)體學(xué)習(xí)者、社會(huì)情境統(tǒng)一考慮進(jìn)去，認(rèn)為學(xué)習(xí)的實(shí)質(zhì)是個(gè)體參與實(shí)踐的過(guò)程，②這為新聞采訪課程的教改提供了理論指導(dǎo)。③移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種移動(dòng)終端具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、便攜等優(yōu)勢(shì)，使信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)接收、動(dòng)態(tài)傳播，④實(shí)現(xiàn)了人的延伸，成為高效的知識(shí)展現(xiàn)和傳播平臺(tái)，可以為情境式學(xué)習(xí)提供技術(shù)支持，改善新聞采訪課程的教學(xué)效果。

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)輔助教學(xué)的論文主要由計(jì)算機(jī)和教育學(xué)專業(yè)的教師撰寫，研究?jī)?nèi)容集中在：傳統(tǒng)教育理論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)時(shí)代的應(yīng)用，從技術(shù)角度探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輔助學(xué)習(xí)的可行性，手持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)終端的研發(fā)與應(yīng)用現(xiàn)狀，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的課程資源建設(shè)現(xiàn)狀。新聞傳播學(xué)界僅有少量論文探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)愓n程的教學(xué)困惑、教學(xué)互動(dòng)方式和對(duì)體育新聞教學(xué)的影響，研究方法以思辨論述為主，缺少結(jié)合具體課程探索新聞業(yè)務(wù)課程改革方式的論文。

筆者在為四川外語(yǔ)學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)的大一學(xué)生講授新聞采訪課時(shí)，實(shí)施了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的情境式教改，取得了良好的教學(xué)效果。本文著重介紹教改實(shí)施過(guò)程，以期為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞業(yè)務(wù)類課程的改革提供參考。

教改準(zhǔn)備工作

教改實(shí)施前，筆者首先調(diào)查了該班學(xué)生移動(dòng)終端擁有情況和課程安排時(shí)間，得知該班學(xué)生的移動(dòng)終端設(shè)備擁有率較高。在48位學(xué)生中，95%的學(xué)生擁有筆記本電腦，100%的學(xué)生擁有智能手機(jī)，15%的學(xué)生擁有平板電腦，7%的學(xué)生擁有可上網(wǎng)的相機(jī)，3%的學(xué)生擁有電子書。學(xué)生可用移動(dòng)終端設(shè)備在校園任何地方上網(wǎng)。筆者和全班同學(xué)互相記下電話號(hào)碼，建立課程QQ群，在人人網(wǎng)和新浪微博、新浪博客、優(yōu)酷視頻網(wǎng)分別注冊(cè)了班級(jí)公共賬號(hào)。

教改實(shí)施方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持的情境式教學(xué)，是建立在課外自主學(xué)習(xí)與課內(nèi)互動(dòng)學(xué)習(xí)交互作用基礎(chǔ)上的一種教學(xué)模式，⑤教師與學(xué)生都深度參與進(jìn)學(xué)習(xí)過(guò)程。筆者在課堂內(nèi)外都應(yīng)用了此教學(xué)模式。

（一）課前預(yù)習(xí)：教師預(yù)設(shè)情境，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

課前預(yù)習(xí)階段以學(xué)生充分利用移動(dòng)終端學(xué)習(xí)為主，讓學(xué)生有針對(duì)性地接觸與授課內(nèi)容相關(guān)的背景材料。教師預(yù)設(shè)并引導(dǎo)學(xué)生提前進(jìn)入學(xué)習(xí)情境，使其產(chǎn)生對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容的強(qiáng)烈求知欲。

去年清明節(jié)，筆者帶領(lǐng)學(xué)生赴四川外語(yǔ)學(xué)院附近的紅巖革命烈士陳列館等紅色旅游景點(diǎn)，參觀清明祭先烈活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)講授如何采訪事件性新聞。筆者在清明節(jié)前一周把相關(guān)景點(diǎn)紀(jì)錄片上傳到優(yōu)酷網(wǎng)，將采訪技巧和注意事項(xiàng)的圖文內(nèi)容到班級(jí)公共博客上，在微博和QQ群中了視頻及圖文鏈接地址并置頂。學(xué)生們閱讀信息后紛紛通過(guò)微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者私信功能與筆者及其他同學(xué)進(jìn)行溝通，進(jìn)一步明確實(shí)踐要求及方式。很多學(xué)生將自己發(fā)現(xiàn)的參考資料也以類似方式與大家共享。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有助于教師在上課前初步了解學(xué)生學(xué)習(xí)的能力，為有針對(duì)性的教學(xué)奠定基礎(chǔ)。在清明節(jié)前一天，筆者事先通知全班同學(xué)在19：00登錄班級(jí)QQ群進(jìn)行集體輔導(dǎo)。筆者首先在群里了一條類似題材的現(xiàn)場(chǎng)特寫，要求學(xué)生迅速評(píng)述該文的采寫不足和可改進(jìn)之處，要求每人在20分鐘后準(zhǔn)時(shí)在QQ群里評(píng)述后自行休息，并在21：00再次登錄QQ群看教師評(píng)析。接著筆者迅速評(píng)改學(xué)生作業(yè)，復(fù)制并簡(jiǎn)評(píng)有代表性的觀點(diǎn)。21：00筆者將簡(jiǎn)評(píng)發(fā)到QQ群里，并講解采訪前準(zhǔn)備及觀察重點(diǎn)，然后回答學(xué)生提問(wèn)。筆者在此過(guò)程中大致了解了學(xué)生的采寫基礎(chǔ)及問(wèn)題所在，有利于第二天有針對(duì)性地教學(xué)，提升教學(xué)效果。

（二）課內(nèi)學(xué)習(xí)：拓展教學(xué)方式，及時(shí)收集學(xué)生反饋

在課堂教學(xué)中，筆者將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合到課堂講授中，促進(jìn)了學(xué)生在真實(shí)的語(yǔ)境中解決問(wèn)題的能力。

1.拓展課堂信息量，提升學(xué)生的信息檢索能力

教師在不影響教學(xué)秩序的情況下，鼓勵(lì)學(xué)生在課堂上利用移動(dòng)終端上網(wǎng)查詢，及時(shí)解疑釋惑，并迅速分享所得信息。如，筆者有時(shí)會(huì)在課上提到某經(jīng)典新聞作品及其歷史背景，但是不同學(xué)生對(duì)此的了解程度差別很大，為防止部分學(xué)生接收過(guò)多的重復(fù)信息，筆者留幾分鐘時(shí)間指導(dǎo)學(xué)生上網(wǎng)查詢，然后發(fā)言分享信息。這種實(shí)踐拓展了課堂信息量，提升了學(xué)生的信息檢索能力。經(jīng)過(guò)幾次類似的訓(xùn)練，學(xué)生逐漸掌握了快速搜索重點(diǎn)信息的能力。

2.利用移動(dòng)終端及時(shí)收集學(xué)生反饋

新聞采訪課程重在培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并敢于提問(wèn)的能力。筆者下課前常留出10分鐘請(qǐng)學(xué)生就當(dāng)堂內(nèi)容提問(wèn)，但超過(guò)半數(shù)的學(xué)生畏懼公開(kāi)發(fā)言。于是筆者請(qǐng)學(xué)生用手機(jī)登錄班級(jí)公共微博并問(wèn)題。為鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)言，筆者告知學(xué)生歷次微博提問(wèn)情況將匯入期末總評(píng)。然后筆者點(diǎn)評(píng)有代表性的問(wèn)題并著重鼓勵(lì)那些平時(shí)不愛(ài)發(fā)言的學(xué)生。由于時(shí)間有限，筆者將重點(diǎn)問(wèn)題轉(zhuǎn)發(fā)到本人微博中并課后在微博中回答。學(xué)期過(guò)半之后，筆者發(fā)現(xiàn)原本不愛(ài)發(fā)言的學(xué)生課堂表現(xiàn)活躍了許多，當(dāng)堂發(fā)言次數(shù)明顯增多。

（三）課后實(shí)踐：教師設(shè)置任務(wù)情境，學(xué)生協(xié)作完成任務(wù)

新聞業(yè)務(wù)課程教學(xué)的根本目的在于讓學(xué)生在實(shí)踐中活學(xué)活用。因此，筆者設(shè)計(jì)了課后的任務(wù)情境，讓學(xué)生分組采寫新聞，仍以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要技術(shù)支持。為了避免學(xué)生在合作中出現(xiàn)消極怠工的情況，筆者通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟蹤學(xué)生合作中的參與情況，及時(shí)與學(xué)生溝通，指導(dǎo)他們克服困難完成任務(wù)。筆者主要設(shè)置了兩類課后任務(wù)：

1.信息差任務(wù)

有關(guān)教學(xué)研究指出，信息交換是人際交流最重要的部分之一，交流的順利進(jìn)行有賴于參與者積極告知對(duì)方所不知道的信息。因此，促進(jìn)交流的一個(gè)有效方式就是設(shè)置信息差。⑥依據(jù)此理念，筆者將任務(wù)信息分解，通過(guò)QQ給學(xué)生分別單獨(dú)發(fā)送信息，使每組成員只能獲悉部分任務(wù)信息。為了完成任務(wù)，學(xué)生需要利用各種方式與本組其他成員協(xié)商合作，補(bǔ)充完整任務(wù)信息，然后共同完成任務(wù)。組長(zhǎng)收集交流過(guò)程中的關(guān)鍵錄音，并通過(guò)QQ發(fā)送給筆者，筆者以此了解學(xué)生的交流情況。

2.團(tuán)隊(duì)合作任務(wù)

為了提升學(xué)生日后從事媒體工作時(shí)至關(guān)重要的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，筆者布置了部分課后團(tuán)隊(duì)合作任務(wù)，并按新媒體環(huán)境下記者常涉及的四大符號(hào)系統(tǒng)（文字、圖片、聲音和影像）來(lái)設(shè)置任務(wù)內(nèi)容。

去年，筆者利用四川外語(yǔ)學(xué)院舉辦春季運(yùn)動(dòng)會(huì)的契機(jī)，指導(dǎo)學(xué)生利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖、文、視頻并用地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。筆者首先把學(xué)生分為8組，其中6個(gè)組負(fù)責(zé)賽事報(bào)道，1個(gè)組負(fù)責(zé)圖像視頻編輯（另邀請(qǐng)兩位高年級(jí)學(xué)生做技術(shù)指導(dǎo)），1個(gè)組負(fù)責(zé)文字校對(duì)。學(xué)生負(fù)責(zé)人在新浪微博建立了校運(yùn)會(huì)討論微話題，在優(yōu)酷網(wǎng)建立了校運(yùn)會(huì)視頻專輯。

筆者告知學(xué)生將關(guān)于賽事的圖文信息在微博討論話題下，若采訪事件值得深挖寫成通訊，就利用長(zhǎng)微博功能稿件。學(xué)生充分利用手機(jī)、平板電腦、可上網(wǎng)相機(jī)等移動(dòng)終端拍攝新聞?wù)掌c視頻。若無(wú)法獨(dú)自完成視頻編輯上傳，則通過(guò)QQ等其他方式迅速傳遞給圖像視頻編輯組。為促進(jìn)學(xué)生合作，筆者為此次賽事專門設(shè)置了新聞線索獎(jiǎng)，鼓勵(lì)那些正忙著采訪卻忽然發(fā)現(xiàn)了其他線索的學(xué)生，將線索在微博中校運(yùn)會(huì)討論話題下，為其他學(xué)生提供采訪線索。學(xué)生采訪中遇到采訪難點(diǎn)時(shí)，可立刻打電話咨詢教師，如果需要調(diào)動(dòng)其他資源，就立刻在班級(jí)QQ群中求助信息，便于快速得到支援。這種在真實(shí)情境下的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，由于有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持，學(xué)生們完成了對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)的文、圖、視頻的立體式直播報(bào)道，提升了學(xué)生在新媒體環(huán)境下的新聞敏感和業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)了他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

教改效果及反思

教改結(jié)束前三周，筆者對(duì)學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和訪談，也主動(dòng)反思了教學(xué)過(guò)程。

（一）教改效果

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輔助下的新聞采寫課程改革，使學(xué)生能夠個(gè)性化、自主化學(xué)習(xí)，并利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)。89%的學(xué)生認(rèn)為教改增強(qiáng)了老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的互動(dòng)，虛擬互動(dòng)與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)彼此促進(jìn)，強(qiáng)化了學(xué)生的群體身份認(rèn)同；92%的學(xué)生認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了教師對(duì)學(xué)生的輔導(dǎo)領(lǐng)域、延長(zhǎng)了輔導(dǎo)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化輔導(dǎo)教學(xué)，有助于學(xué)生認(rèn)清自己的問(wèn)題并加以改進(jìn)；98%的學(xué)生認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使自己更敢于發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，更能綜合展示業(yè)務(wù)能力，從而使教師更了解自己，最終對(duì)自己的評(píng)價(jià)更加多元化。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，教師可以隨時(shí)收集教學(xué)反饋意見(jiàn)，了解學(xué)生的學(xué)習(xí)及思想動(dòng)態(tài)，并根據(jù)學(xué)生學(xué)習(xí)基礎(chǔ)實(shí)施個(gè)性化教學(xué)方案，擬定對(duì)學(xué)生的不同評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。教師可以采取多種教學(xué)方式，綜合利用文字、圖像、視頻等資料，活躍課堂氣氛，增進(jìn)師生情感。

（二）教改反思

首先，教師要明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輔助教學(xué)的立足點(diǎn)是“輔助”，不能喧賓奪主甚至取代教師的主導(dǎo)功能，教學(xué)應(yīng)主要在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行；其次，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息，教師應(yīng)加以引導(dǎo)并監(jiān)督學(xué)生有選擇地接受信息，防止學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)功能中；最后，信息時(shí)代的教師必須具備終身學(xué)習(xí)的能力，不斷提高自己的信息技術(shù)能力，否則無(wú)法更好地改革教學(xué)方式。

注釋：

①李斌 曹燕寧：《論新聞采寫課程實(shí)踐與義工活動(dòng)的結(jié)合》，《新聞界》，2008年第2期

②陸江華：《創(chuàng)設(shè)情境培養(yǎng)學(xué)生合作學(xué)習(xí)的能力》，《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（基礎(chǔ)教育版）》，2006年第11期

③陳媛媛 李未熟：《新聞情景模擬實(shí)踐教師指導(dǎo)體系探析——以新聞采寫模擬實(shí)踐為例》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2012年第8期

④任占文 眭海霞：《新媒介環(huán)境下新聞采寫課程改革研究》，《成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2012年第3期

⑤李冰：《基于移動(dòng)寬帶網(wǎng)的“手把手”遠(yuǎn)程指導(dǎo)實(shí)驗(yàn)研究》，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文，2012年

篇5

2014年對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是不平凡的一年，而這一年，O2O模式將會(huì)是酒企實(shí)現(xiàn)銷量的重要方向。繼洋河股份率先在南京開(kāi)啟O2O試驗(yàn)場(chǎng)以后，貴州茅臺(tái)擬整合自身線下30多個(gè)直營(yíng)店與上千家專賣店，與線上互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合試水O2O；經(jīng)銷商銀基集團(tuán)旗下中酒網(wǎng)要做O2O；酒類連鎖品牌1919酒類直供等也在這條路上前進(jìn)；專注于B2C的酒仙網(wǎng)也App酒快到，試圖搭建O2O平臺(tái)。傳統(tǒng)渠道的名酒經(jīng)銷商哀鴻遍野，指望線上渠道積攢人氣，在整個(gè)白酒行業(yè)一蹶不振之際，廠家、商家紛紛“觸電”，或自建電商平臺(tái)，或加強(qiáng)與垂直電商的合作。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠完成傳統(tǒng)渠道和電商平臺(tái)對(duì)接的正是O2O模式。盡管行業(yè)內(nèi)對(duì)于酒類O2O能否開(kāi)啟酒水銷售新時(shí)代有各種聲音，但O2O能給白酒銷售帶來(lái)的不僅僅是線上線下整合這么簡(jiǎn)單，而是可以把銷售和服務(wù)落實(shí)到每一個(gè)具體的、個(gè)性的消費(fèi)者身上，這背后的實(shí)質(zhì)是白酒渠道的變革。

白酒行業(yè)產(chǎn)品差異化大，所以消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)很容易形成，加上高毛利率使得O2O模式在白酒行業(yè)有很好的發(fā)展基礎(chǔ)。然而，當(dāng)下主流酒業(yè)在全國(guó)的O2O布局，走得都不是很輕松。

酒類電商發(fā)展O2O有不少邁不過(guò)去的坎：酒類電商雖然在2013年名聲大噪，但是人流量依舊不敵天貓和京東等品類更加全面的電商。2013年白酒電商銷售收入占酒類行業(yè)銷售收入比重不足1%，所以單從線上渠道而言，酒類電商并不具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。另外，酒類電商多是線上渠道起家，并且自身經(jīng)營(yíng)的酒類品種和品牌眾多，若通過(guò)自身資源構(gòu)建線下渠道，耗時(shí)耗力，若與線下渠道合作，那么利潤(rùn)分成、產(chǎn)品匹配度均是需要解決的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)的O2O是線上到線下，而相對(duì)于白酒企業(yè)的O2O則是線下到線上，就是傳統(tǒng)商家其實(shí)每天線下都有很多散客流量，通過(guò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)或者線上優(yōu)惠平臺(tái)來(lái)的客人某種意義上也是散客流量，但是沒(méi)有一個(gè)很好的手段，把原有的消費(fèi)者沉淀下來(lái)，通過(guò)各種手段和方式讓他們活躍轉(zhuǎn)變成用戶，再通過(guò)口碑不斷擴(kuò)大用戶群體，打通線上線下提供便捷服務(wù)，最終形成自己的用戶社區(qū)。如果沒(méi)有很好的手段沉淀和留存這些客人，僅僅靠一次消費(fèi)體驗(yàn)就想占據(jù)客人心智則困難重重。

雖然O2O模式是一種潮流，但是并不是每一類主體均能良好發(fā)展。因?yàn)槠渥⒅鼐€上線下渠道的融合，倘若任何一個(gè)渠道略有不足，那么終將影響消費(fèi)者體驗(yàn)感，最終結(jié)果也將不甚理想。酒類電商的發(fā)展要依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)更要研究消費(fèi)者的接受能力，切不可步子太大，以至于走在了消費(fèi)者前面。因此白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型立足點(diǎn)就是線下，找到自己有什么，利用好自己的優(yōu)勢(shì)資源。？

篇6

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);圖書館;資源

下面詳細(xì)探討“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下三種圖書采訪模式：

一、構(gòu)建圖書資源云服務(wù)平臺(tái)

高校圖書館利用移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，聯(lián)合圖書出版商和圖書供應(yīng)商，建設(shè)集成圖書采購(gòu)、 圖書、讀者借閱等功能的圖書資源云服務(wù)平臺(tái)，可形成基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圖書采購(gòu)模式。該平臺(tái)支持智能手機(jī)、pc等終端設(shè)備，作為高校圖書館與圖書出版商、圖書供應(yīng)商之間的聯(lián)系紐帶，由圖書出版機(jī)構(gòu)圖書信息，為高校圖書館“一站式”圖書選購(gòu)提供了途徑，也增進(jìn)了圖書館與圖書出版商、讀者之間的聯(lián)系。高校圖書館可以利用該平臺(tái)開(kāi)展新書推送、圖書選購(gòu)等活動(dòng);可以根據(jù)館藏資源特色設(shè)置特色借閱頻道，引導(dǎo)讀者發(fā)現(xiàn)特色館藏資源;借鑒其它圖書館的圖書采購(gòu)模式，調(diào)整圖書采購(gòu)方案;為用戶提供圖書排行榜，根據(jù)讀者推薦內(nèi)容及時(shí)反饋信息;對(duì)圖書訂單、用戶信息進(jìn)行管理，統(tǒng)計(jì)圖書流通量，實(shí)時(shí)查詢訂單狀態(tài)，保障圖書采購(gòu)效率與質(zhì)量。

二、依據(jù)學(xué)科建設(shè)的圖書采購(gòu)模式

高校圖書館圖書采購(gòu)不僅發(fā)揮著補(bǔ)充館藏的作用，也是高校學(xué)科建設(shè)的資源保障。圖書采訪人員每個(gè)學(xué)期，每個(gè)學(xué)年都應(yīng)該詳細(xì)了解整個(gè)學(xué)校的學(xué)科規(guī)劃、專業(yè)發(fā)展計(jì)劃，對(duì)于新專業(yè)、重點(diǎn)專業(yè)、核心專業(yè)可以定期按分類法向供應(yīng)商或者重點(diǎn)出版社要數(shù)據(jù)，查漏補(bǔ)缺。學(xué)科建設(shè)是高校實(shí)力的象征，也是開(kāi)展科研活動(dòng)的基本需求，要求提供具有前沿性、全面性、指導(dǎo)性的文獻(xiàn)資料。高校圖書館應(yīng)結(jié) 合學(xué)科建設(shè)目標(biāo)，根據(jù)館藏資源結(jié)構(gòu)制定圖書采購(gòu)戰(zhàn)略。在對(duì)學(xué)科信息進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書采購(gòu)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌;利用云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)細(xì)化學(xué)科采購(gòu)內(nèi)容，形成具有特色的文獻(xiàn)采購(gòu)體系。高校圖書館應(yīng)該根據(jù)國(guó)家政策變化，對(duì)圖書采購(gòu)法案進(jìn)行靈活調(diào)整，保障讀者需求、學(xué)科建設(shè)需求之間的平衡。根據(jù)特色資源建設(shè)目標(biāo)及時(shí)補(bǔ)充文獻(xiàn)資源，構(gòu)建學(xué)科資源數(shù)據(jù)庫(kù)，形成動(dòng)態(tài)實(shí)用的館藏資源補(bǔ)充機(jī)制。圖書采購(gòu)員也應(yīng)該不斷提高自己的素養(yǎng)，嵌入到學(xué)科建設(shè)與讀者群體中，根據(jù)學(xué)科建設(shè)動(dòng)向與用戶需求變化，對(duì)圖書采購(gòu)流程進(jìn)行適時(shí)優(yōu)化。

三、讀者驅(qū)動(dòng)采購(gòu)模式

讀者驅(qū)動(dòng)采購(gòu)也叫用戶驅(qū)動(dòng)采購(gòu)（PatronDriven Acquisition，PDA）是一種以讀者為主導(dǎo)的圖書館資源建設(shè)新模式。PDA立足于“以用戶為中心的理念”不僅使用戶的個(gè)性化需求能夠得到真正滿足，同時(shí)對(duì)圖書館的資源建設(shè)也有重要的意義。高校圖書館也可以以讀者實(shí)際需求為立足點(diǎn)，在充分考慮圖書采購(gòu)科學(xué)性的基礎(chǔ)上，不斷豐富館藏資源的同時(shí)，還能夠有效地提高讀者滿意度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，利用信息技術(shù)開(kāi)展在線圖書訂購(gòu)，實(shí)現(xiàn)圖書館與讀者的暢通交流，體現(xiàn)了以人為本的理念，也提升了圖書采購(gòu)效率。目前國(guó)內(nèi)的PDA只是部分運(yùn)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)，還處于傳統(tǒng)的線下采購(gòu)模式階段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，我們可以借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合國(guó)內(nèi)圖書供應(yīng)市場(chǎng)的最新進(jìn)展對(duì)現(xiàn)有PDA模式進(jìn)行一些改進(jìn)。

（一）對(duì)接圖書館與書商信息管理系統(tǒng)整合雙方的資源與服務(wù)

圖書館與書商信息管理系統(tǒng)的無(wú)縫銜接是實(shí)現(xiàn)PDA線上模式的技術(shù)基礎(chǔ)和保障，目前這方面的技術(shù)已經(jīng)比較成熟 國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些圖書館和書商在做這方面的嘗試。如內(nèi)蒙古圖書館的“彩云服務(wù)計(jì)劃”就是利用自主研發(fā)的“公共文化服務(wù)體系中用戶、書店、圖書館集‘借、采、藏’一體化服務(wù)管理平臺(tái)”將圖書館與合作書店的資源與服務(wù)整合，擴(kuò)充了資源總數(shù)，并提供聯(lián)合編目、資源共享、圖書外借等一系列的服務(wù)。圖書館和書店都是服務(wù)終端直接為用戶服務(wù)。

（二）整合征訂書目數(shù)據(jù)和館藏書目數(shù)據(jù)方便用戶選書

目前圖書館一般把征訂書目數(shù)據(jù)放在獨(dú)立的薦購(gòu)系統(tǒng)中讓用戶薦購(gòu)，大多數(shù)讀者平時(shí)很少會(huì)關(guān)注薦購(gòu)系統(tǒng)，長(zhǎng)期以來(lái)只有少數(shù)用戶進(jìn)行薦購(gòu)。因此，必須將書商提供的征訂書目數(shù)據(jù)與館藏書目數(shù)據(jù)無(wú)縫地整合在一起，用戶無(wú)需進(jìn)行系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，在檢索自己需要圖書的同時(shí)就能看到相關(guān)的征訂書目，并可以提出薦購(gòu)，這樣就可以大大增加征訂書目和用戶見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，發(fā)掘用戶潛在的閱讀需求，提高用戶選書的積極性。

（三）制定清晰嚴(yán)格的館藏標(biāo)準(zhǔn)，確定征訂書目范圍

這是保證用戶所選圖書符合館藏原則的重要保障。一般限制條件應(yīng)該包括最高限價(jià)、語(yǔ)種、出版時(shí)間范圍、學(xué)術(shù)性等。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)遍布全球的今天，在信息與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，圖書領(lǐng)域改變的不僅是出版方式和發(fā)行方式，種類和內(nèi)容也變得更加豐富，同時(shí)產(chǎn)生了全新的渠道進(jìn)行流通和交易，面對(duì)這種變化，高校圖書館負(fù)責(zé)采購(gòu)的相關(guān)人員必須做到與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累開(kāi)拓眼界、提高自身專業(yè)和綜合素質(zhì)，對(duì)圖書采購(gòu)工作進(jìn)行合理的創(chuàng)新，才能更好的完成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)生了改變的工作，更好地為高校師生等全體讀者提供服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

篇7

奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告稱，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一。這條振奮人心的消息，讓不少互聯(lián)網(wǎng)人士奔走相告。

“即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)1.95億，使用率達(dá)到77.2%”，這些數(shù)字遠(yuǎn)高于美國(guó)、韓國(guó)等。然而，細(xì)看之下，卻發(fā)現(xiàn)絕對(duì)數(shù)量稱雄并不足以讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)驕傲。

以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最熱門的業(yè)務(wù)即時(shí)通信為例，用戶需求并沒(méi)有得到滿足――盜號(hào)、網(wǎng)絡(luò)欺詐等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重破壞了用戶的權(quán)益和體驗(yàn)。以5分制計(jì)算，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的安全性的信任統(tǒng)計(jì)平均得分不足3分。安全可靠的交流環(huán)境和溝通平臺(tái)成為中國(guó)網(wǎng)民最大的訴求。

在這樣的環(huán)境下，近日，即時(shí)通信領(lǐng)域的老玩家MSN特地推出了“知人•有信MSN”的品牌新主張，再次強(qiáng)調(diào)用“真實(shí)”行走互聯(lián)網(wǎng)江湖。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)“信”先行

有說(shuō)服力的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)再一次把即時(shí)通信的巨大市場(chǎng)前景清晰地展現(xiàn)在世人面前，引得各家摩拳擦掌。

在中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的即時(shí)通信老大騰訊不僅推出了新的測(cè)試版本，還了Linux版本，意圖進(jìn)一步擴(kuò)大在桌面市場(chǎng)的占有率；中國(guó)移動(dòng)的飛信則憑著免費(fèi)短信吸引了大量用戶，市場(chǎng)份額迅速躥升，直逼騰訊的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手MSN；百度、淘寶等以網(wǎng)站起家的企業(yè)，也紛紛投入、布局即時(shí)通信市場(chǎng)。

當(dāng)戰(zhàn)得越發(fā)白熱化時(shí)，大多數(shù)即時(shí)通信工具都推出了在線游戲，以增加或維持用戶的粘性。MSN卻另辟蹊徑，打出另外一張牌。

2005年，MSN以合資公司的形式正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同年就提出“不要和陌生人說(shuō)話”的品牌定位，強(qiáng)調(diào)“熟人網(wǎng)絡(luò)”。2006年，“白領(lǐng)精英、辦公人群”的高端路線讓MSN的品牌定位變得更加明朗。在MSN副總裁劉振宇看來(lái)，這樣的定位瞄準(zhǔn)的是最具有購(gòu)買力的人群，也就是對(duì)廣告主最有價(jià)值的東西，非常符合MSN關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式?！皬倪M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們就開(kāi)始準(zhǔn)備參與競(jìng)爭(zhēng)?！眲⒄裼罡嬖V記者。“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里第一件要做的事，就是打起一把能夠?yàn)槲覀冋陲L(fēng)擋雨的傘，這把傘就是我們的品牌?！?/p>

據(jù)劉振宇介紹，“知人•有信”的概念背后還有四個(gè)支柱來(lái)詮釋這個(gè)主張――真誠(chéng)、可信、時(shí)尚、進(jìn)取，就是要向用戶和整個(gè)行業(yè)傳遞MSN對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的解讀，即“互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我們也看到很多不健康、不和諧的東西，從根本上講，是人與人溝通交流的環(huán)境里出現(xiàn)了很多不協(xié)調(diào)的東西?！?/p>

“‘知人’與MSN從頭到尾的策略是一致的；‘有信’就是要堅(jiān)持所謂的信任，是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)立足點(diǎn)。特別把‘知人•有信’這個(gè)概念非常明確地提出，其實(shí)是對(duì)過(guò)去4年MSN中國(guó)歷程的一個(gè)歸納和詮釋?！眲⒄裼畋硎荆谖磥?lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，MSN都會(huì)高舉“知人•有信”的大旗，引領(lǐng)用戶走向真誠(chéng)可信。

新定位帶來(lái)新突破

對(duì)于MSN“知人•有信”的新品牌主張，艾瑞咨詢集團(tuán)研究副總監(jiān)曹軍波表示:“這是對(duì)MSN白領(lǐng)路線的一次升華?！?/p>

白領(lǐng)是從傳統(tǒng)的人口特征分析角度對(duì)用戶進(jìn)行劃分，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的高速發(fā)展加速了網(wǎng)民受眾碎片化特征的形成，從年齡、收入等基本人口屬性劃分用戶的單一方式，已逐漸暴露了其局限性。

“‘知人•有信’不但更精準(zhǔn)地塑造和把握了MSN目標(biāo)用戶群體的核心特征，也極大拓展了單一白領(lǐng)的范疇，有利于MSN進(jìn)一步獲取更多的新用戶，且將對(duì)MSN后期營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)可觀的積極影響。”

了解即時(shí)通信領(lǐng)域的人都知道，盡管MSN進(jìn)入中國(guó)后沒(méi)用多久，就成為市場(chǎng)份額第二大的即時(shí)通信工具，但對(duì)比騰訊的發(fā)展壯大，MSN就顯得有些不溫不火。這次MSN也希望借“知人•有信”的新品牌主張擴(kuò)大自己的用戶群，把每一個(gè)對(duì)真實(shí)、可信賴朋友圈有需求的人，都變成MSN的用戶。

據(jù)劉振宇透露，新主張將會(huì)給MSN帶來(lái)新變化：

首先，是產(chǎn)品層面的變化。近期內(nèi)，MSN將Messenger 9.0。而另一方面，MSN一直堅(jiān)持本土創(chuàng)新，擁有一支本土的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這在整個(gè)微軟MSN全球來(lái)說(shuō)為數(shù)不多，讓MSN在中國(guó)市場(chǎng)得以保持靈活的狀態(tài)。

第二，是推廣方法的變化。現(xiàn)在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，已經(jīng)不是在白領(lǐng)這個(gè)范疇了，而是向更低端的地區(qū)發(fā)展，已經(jīng)延伸至四級(jí)甚至五級(jí)城市。因此，MSN正在計(jì)劃把產(chǎn)品推向二、三級(jí)城市，特別是把二線城市作為重點(diǎn)區(qū)域。品牌的宣傳已經(jīng)推廣到廣州、深圳等南方城市。而在具體的措施上，MSN則選取了多個(gè)角度，比如通過(guò)大眾傳媒（Mass Media）做大規(guī)?？战凳降竭_(dá)；把產(chǎn)品推進(jìn)網(wǎng)吧; 用人們最容易接觸到的方式等，讓產(chǎn)品能夠盡可能地到達(dá)用戶。

不過(guò)，劉振宇表示，具體采取哪種方式并不重要，重要的是在戰(zhàn)略層面獲得更加廣泛的用戶群，在堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主的盈利模式下，除了傳統(tǒng)的展示類型廣告，還要對(duì)包括搜索型競(jìng)價(jià)排名廣告進(jìn)行不遺余力的推動(dòng)。此外，進(jìn)一步挖掘用戶產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，在擴(kuò)大用戶的同時(shí)不稀釋含金量。

為了更加直觀地詮釋“知人•有信”的新品牌，MSN還特別推出了包括情場(chǎng)篇、職場(chǎng)篇和社交篇在內(nèi)的一系列廣告宣傳片，用主角所處環(huán)境的強(qiáng)烈對(duì)比，來(lái)表現(xiàn)用戶可信賴溝通平臺(tái)的需求?！案鶕?jù)統(tǒng)計(jì)，我們的廣告片一經(jīng)推出，三天視頻點(diǎn)擊率就超過(guò)百萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)突破千萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期?！眲⒄裼顚?duì)新品牌定位下MSN的未來(lái)更加充滿信心。

評(píng)論

用誠(chéng)信逃離垃圾信息

某日，一個(gè)對(duì)娛樂(lè)始終保持著極大熱情的同學(xué)發(fā)給我一個(gè)鏈接。

“病毒？”

“不是?？纯?，快男俞灝明給MSN新拍的廣告片?！?/p>

廣告片中，一邊是韓國(guó)美女簡(jiǎn)美妍受到網(wǎng)上各種人士的騷擾驚恐不已，另一邊則是俞灝明享受著自己清爽的空間。

看完，我笑了。不是笑她“奔三”的人還迷快男，也不是為廣告片主角的俊美，而是這里面強(qiáng)烈的對(duì)比，幽默地表達(dá)出現(xiàn)實(shí)的一面。

想想自己，不知從什么時(shí)候起，上網(wǎng)變得越發(fā)地小心。安裝正版殺毒軟件，按時(shí)升級(jí)；QQ上不認(rèn)識(shí)的人統(tǒng)統(tǒng)刪掉，設(shè)置改成“只有通過(guò)號(hào)碼找到我”；MSN上有人發(fā)來(lái)鏈接，確認(rèn)不是病毒才敢打開(kāi)；網(wǎng)頁(yè)上的漂浮廣告，無(wú)論說(shuō)得再誘人，就是一個(gè)原則，絕不點(diǎn)擊?？墒羌幢闳绱耍€是逃不開(kāi)病毒、垃圾信息的騷擾。

篇8

【關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行 互聯(lián)網(wǎng)金融 契機(jī)

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善，互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)幾何式的發(fā)展，一步步的滲透進(jìn)居民生活的各方面，而由此對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行所產(chǎn)生的沖擊與影響成幾何倍數(shù)的放大。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，商業(yè)銀行必須要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，不斷創(chuàng)新，從而獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的攻勢(shì)

（一）中間業(yè)務(wù)被壓縮

所謂的中間業(yè)務(wù)就是脫離于銀行的基礎(chǔ)存貸款業(yè)務(wù)，是通過(guò)商業(yè)銀行自己的信譽(yù)，技術(shù)等優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)于客戶的業(yè)務(wù)。換句話說(shuō)中間業(yè)務(wù)就是作為中介從客戶交易中按比例來(lái)收取一定的手續(xù)費(fèi)。由于中間業(yè)務(wù)的手續(xù)費(fèi)比例小，在我國(guó)商業(yè)銀行很少有以中間業(yè)務(wù)作為維持其發(fā)展的根本業(yè)務(wù)，這也給互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)巨大的空子。

互聯(lián)網(wǎng)的普及無(wú)疑給商業(yè)銀行增加巨大的壓力，再由于互聯(lián)網(wǎng)交易具有手續(xù)費(fèi)低，隨身攜帶方便等特點(diǎn)，越來(lái)越受到當(dāng)今社會(huì)的追捧。在當(dāng)今銀行轉(zhuǎn)賬刷卡手續(xù)費(fèi)居高不下的情況下，支付寶等第三方交易手續(xù)費(fèi)普遍低下甚至有的可以免除手續(xù)費(fèi)，而且最重要的是移動(dòng)支付沒(méi)有門檻限制，這也使得商業(yè)銀行的一部分結(jié)算業(yè)務(wù)呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。？？ 商業(yè)銀行的理財(cái)也一度受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)方面，互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)時(shí)通過(guò)自己的移動(dòng)設(shè)備查看理財(cái)業(yè)務(wù)，方便快捷與高收益是其重要特征。對(duì)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，其短期的理財(cái)產(chǎn)品收益低，無(wú)法吸引當(dāng)今社會(huì)的年輕人，收益高的具有一定風(fēng)險(xiǎn)的，其準(zhǔn)入門檻特相應(yīng)的會(huì)比較高，一般有的需要其存款達(dá)到300萬(wàn)以上。互聯(lián)網(wǎng)金融由于其產(chǎn)品類別多，可以滿足不同層次的客戶群，而且手續(xù)簡(jiǎn)便從而很容易被大家接受。再過(guò)幾年，等到互聯(lián)網(wǎng)金融體系，工具等逐步完善，商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)將被大家所漸漸排斥，其以后發(fā)展的困難程度是成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的

（二）資產(chǎn)業(yè)務(wù)被爭(zhēng)搶

眾所周知，在我國(guó)商業(yè)銀行主要是通過(guò)拉貸款，拉存款來(lái)作為其利潤(rùn)的主要模式。貸款業(yè)務(wù)是衡量一個(gè)商業(yè)銀行能力的重要指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的普及不只影響了商業(yè)銀行的存款業(yè)務(wù)，其貸款業(yè)務(wù)也面臨著不小的挑戰(zhàn)，尤其是小額的貸款。最為典型的就是當(dāng)今的P2P模式，P2P通過(guò)眾籌吸收客戶資金用于放款，來(lái)獲得收益，其運(yùn)作模式類似于商業(yè)銀行的存貸。再看當(dāng)今的支付寶的螞蟻花唄，京東的白條等，都可以給客戶進(jìn)行小額的放款。雖然這剛開(kāi)始很大程度只是影響一些所需資金不多的客戶群體，隨著信用額度提高，一些大客戶可能也會(huì)開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)作?？偠灾?，各大互聯(lián)網(wǎng)金融都虎視眈眈的盯著商業(yè)銀行，企圖從大蛋糕中分的一點(diǎn)羹。

三、商業(yè)銀行的應(yīng)對(duì)

目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速處于下滑階段，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式已經(jīng)顯得力不從心，需要有新的經(jīng)濟(jì)模式站出來(lái)引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。在2015年國(guó)務(wù)院提出通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)來(lái)面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的需求。2016年8月份，國(guó)務(wù)院再次提出對(duì)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)加大扶持力度。創(chuàng)新已然成為刻不容緩的議題。

（一）綠色金融

什么是綠色金融？綠色金融使一個(gè)新概念詞，就是銀行將環(huán)境相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，回報(bào)等要素考慮進(jìn)日常的業(yè)務(wù)活動(dòng)中。在我國(guó)很多的中小城市，很少有注重環(huán)境問(wèn)題的，過(guò)分的看重經(jīng)濟(jì)利益，讓他們忽略了環(huán)境的重要程度。經(jīng)濟(jì)貧困地區(qū)，化工廠隨處可見(jiàn)，這對(duì)環(huán)境和個(gè)人身體都是有嚴(yán)重危害的。綠色金融就是將環(huán)境問(wèn)題提上臺(tái)面上來(lái)，來(lái)監(jiān)督企業(yè)活動(dòng)。

我國(guó)目前的發(fā)展很大部分都是建立在犧牲環(huán)境的情況下，環(huán)境問(wèn)題一直是我國(guó)目前需要重視解決的問(wèn)題，我國(guó)一直喊著可持續(xù)發(fā)展的口號(hào)，我也希望這么多年的口號(hào)不是白喊的。我國(guó)目前對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的重視程度明顯不夠。所以好多的政策執(zhí)行上都將會(huì)面臨很多的困難，但是環(huán)境因素是我國(guó)發(fā)展的重要阻礙之一，綠色金融的存在也變得至關(guān)重要。如果商業(yè)銀行能通過(guò)綠色信貸和綠色證券上繼續(xù)研究，其潛力是非常巨大的。在哥本哈根會(huì)議上，我國(guó)政府表示將會(huì)在2020年單位二氧化碳將比05年降低50%左右，這個(gè)任務(wù)對(duì)于處在發(fā)展中的我們來(lái)說(shuō)，形式是比較嚴(yán)峻的。我國(guó)對(duì)于環(huán)境的重視可見(jiàn)一斑，綠色金融或?qū)?huì)成為未來(lái)國(guó)家的重視項(xiàng)目，發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)金融不一定能承受如此巨大的挑戰(zhàn)，作為金融行業(yè)的老大哥，商業(yè)銀行乃至4大行都將為此努力，因此綠色金融將成為商業(yè)銀行的一個(gè)巨大的契機(jī)。

（二）投貸聯(lián)動(dòng)

借鑒于發(fā)達(dá)國(guó)家，大企業(yè)由于其企業(yè)規(guī)模的縱橫太大，嚴(yán)重阻礙了其創(chuàng)新能力的提高。在發(fā)達(dá)國(guó)家，小企業(yè)的工作效率無(wú)限放大，思維運(yùn)轉(zhuǎn)，政策執(zhí)行特別快，這就是我們需要借鑒的地方。在我國(guó)中小企業(yè)由于規(guī)模限制無(wú)法招募到足夠的資金成了其一大障礙。在如何很好的為中小企業(yè)募得資金上，投貸聯(lián)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

傳統(tǒng)商業(yè)銀行對(duì)于放款的要求及其嚴(yán)格，中小企業(yè)無(wú)法通過(guò)信用、抵押質(zhì)押等方式拿到貸款。在我國(guó)，中小企業(yè)由于其一方面的偏見(jiàn)還有去本身實(shí)力的不足，很難或者根本無(wú)法從商業(yè)銀行手中獲得融資。商業(yè)銀行由于有一部分成為股權(quán)，對(duì)于中小企業(yè)更加放心，投貸聯(lián)動(dòng)成為了中小企業(yè)謀求更多利益的新模式。投貸聯(lián)動(dòng)換句話說(shuō)就是將貸款形成股權(quán)與債券的關(guān)系，這聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，其中的手續(xù)與復(fù)雜程度卻非常的大。投貸聯(lián)動(dòng)的核心就是通過(guò)分紅企業(yè)利益來(lái)覆蓋原本所要承受的風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)我國(guó)商業(yè)銀行限制于投貸聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)的機(jī)制不成熟，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)緩慢等諸多因素，投貸的開(kāi)發(fā)依然處在初期。不過(guò)投貸的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)，中小企業(yè)的資金問(wèn)題有了很好的解決以外，商業(yè)銀行也有獲得了另外一種運(yùn)行模式。在商業(yè)銀行整體業(yè)務(wù)被互聯(lián)網(wǎng)逐漸侵占，經(jīng)濟(jì)整體尚未回暖的時(shí)期，通過(guò)投貸聯(lián)動(dòng)來(lái)擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)，增加收益的同時(shí)借助投貸來(lái)完成其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)銀行的合作

互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步發(fā)展，線上操作已漸漸被大家所依賴，大眾產(chǎn)生了為啥你自己不辦一個(gè)銀行的想法，這樣大家可以省去很多手續(xù)上，辦理業(yè)務(wù)時(shí)候的麻煩。因此互聯(lián)網(wǎng)銀行在大家的呼聲中開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)的建立起來(lái)，也就是在2014年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了5家民營(yíng)銀行，民營(yíng)銀行的設(shè)立給商業(yè)銀行帶來(lái)了深深的危機(jī)感。依我看，互聯(lián)網(wǎng)銀行主要以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為參考，利用線上優(yōu)勢(shì)吸引客戶，一般無(wú)具體的物理網(wǎng)點(diǎn)。這種銀行的優(yōu)勢(shì)在于一切活動(dòng)通過(guò)線上交流來(lái)進(jìn)行，一切都取自于數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上信息，的確在某些方面為客戶提供了便利?？蛻舻男庞糜涗?，交易的流水等很快速的就能提取到信息。但是其劣勢(shì)也很容易看到，無(wú)物理網(wǎng)點(diǎn)，舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是抵押貸款，由于互聯(lián)網(wǎng)銀行缺少網(wǎng)店，在細(xì)節(jié)上沒(méi)辦法和客戶進(jìn)行交流，客戶也不可能將自己的文件交給一個(gè)虛擬系統(tǒng)，這時(shí)候商業(yè)銀行的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。穩(wěn)定的銀行網(wǎng)點(diǎn)，素質(zhì)化的業(yè)務(wù)人員在這種時(shí)候就隨時(shí)幫助客戶解決問(wèn)題，也為客戶增加其安全感，對(duì)于以后業(yè)務(wù)的開(kāi)展也是有巨大的好處的。如何為互聯(lián)網(wǎng)銀行提高其信用程度，為商業(yè)銀行減少其手續(xù)上的流程，增加客戶上我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)銀行和商業(yè)銀行就有很大的交流空間。如何互相學(xué)習(xí)，互相借鑒，我覺(jué)得商業(yè)銀行在這個(gè)問(wèn)題上需要多考慮考慮，不要仗著自己家大業(yè)大而一味的埋頭苦干。

篇9

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 金融 發(fā)展 趨勢(shì) 國(guó)民經(jīng)濟(jì) 影響

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)金融主要就是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)形成新的金融發(fā)展模式。針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)說(shuō)，其最為主要的特征就是開(kāi)放性、電子化實(shí)時(shí)性以及集成性和遠(yuǎn)程化等多方面特點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)當(dāng)盡量做到對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的充分利用，將電子符號(hào)作為相關(guān)數(shù)據(jù)的替代，將磁介質(zhì)作為紙介質(zhì)的替代，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)成為金融信息輸出的新型手段。

二、當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展得到了社會(huì)上的廣泛關(guān)注，尤其是在阿里巴巴成功上市之后，更是帶來(lái)了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，其發(fā)展也呈現(xiàn)出了日趨繁榮的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融從某種程度上來(lái)說(shuō)就是支付便捷、且市場(chǎng)信息不對(duì)稱程度較低，資金供給雙方能夠直接發(fā)生交易的活動(dòng)，在此過(guò)程中能夠有效地去除掉銀行、券商以及交易所等相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的中介畫影響，進(jìn)而促進(jìn)金融資源的合理配置。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，其發(fā)展需要移動(dòng)通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及各類金融業(yè)務(wù)的保證，在一中虛擬的空間中所形成的各類高效率、低成本的金融模式。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要影響

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展所帶來(lái)的影響是多方面的，無(wú)論是對(duì)于商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)還是傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)都具有重要的沖擊效果。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，人們逐漸認(rèn)識(shí)到了金融的發(fā)展契機(jī)，借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始開(kāi)發(fā)出新的金融生態(tài)鏈，借助其自身的靈活運(yùn)作方式對(duì)商業(yè)銀行造成了重要的沖擊。其中較為成功的當(dāng)屬支付寶與財(cái)付通等第三方支付平臺(tái)，通過(guò)對(duì)這些平臺(tái)的應(yīng)用能夠在很大程度上便利人們的生活，其提供的收付款、自動(dòng)分賬以及轉(zhuǎn)賬匯款和代繳費(fèi)用等各類業(yè)務(wù)都受到了人們的廣泛認(rèn)可。這在一定程度上縮減了銀行的支付中介職能，觸動(dòng)了商業(yè)銀行的利益。但是從整體的發(fā)展情況上來(lái)看，這種互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展卻是有利于人們生活水平的提升，人們可以在足不出戶的情況下來(lái)完成更多資金上的運(yùn)作，并且選擇性也更加多樣。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展還在一定程度上豐富了保險(xiǎn)與基金公司的銷售渠道，這些企業(yè)可以拓寬自身的互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)進(jìn)行金融產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)銀行銷售渠道造成重要沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)金融大力發(fā)展的背景下，云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)處理等相關(guān)科學(xué)技術(shù)手段得到了廣泛的應(yīng)用，這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能夠無(wú)在很大程度上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信用體系的建設(shè)，進(jìn)而對(duì)金融服務(wù)流程予以改善，促進(jìn)資源的合理配置。電子商務(wù)平臺(tái)以及相關(guān)的第三方支付平臺(tái)也能夠在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累大量的客戶資源，對(duì)這些客戶的信用情況進(jìn)行了解，以便在進(jìn)行信貸審核時(shí)投資者們可以根據(jù)其信用狀況進(jìn)行相應(yīng)的資金支出，保證資金安全。

四、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)及要求

隨著社會(huì)的不斷變化與發(fā)展，社會(huì)形勢(shì)發(fā)生了很大變化，這也為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提出了新的要求。首先，應(yīng)當(dāng)加快金融網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展腳步?；ヂ?lián)網(wǎng)除了能夠被作為信息交流和傳播的主要載體之外，在某種程度上還是當(dāng)前社會(huì)基本的組織形式。為此，應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上，以各企業(yè)和用戶的要求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行不斷地發(fā)展和完善，以便為用戶提供更加及時(shí)、靈活的信息服務(wù)。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)加大金融業(yè)的創(chuàng)新力度。通常情況下，針對(duì)于投資管理、籌資管理以及運(yùn)營(yíng)資金管理和利益分配管理等幾方面，做好相應(yīng)的部署規(guī)劃工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展應(yīng)當(dāng)將金融的業(yè)務(wù)內(nèi)容重新劃分為投資管理、融資管理、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)以及資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和知識(shí)資本利益分配等幾方面內(nèi)容。最后，針對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展需要，還應(yīng)盡快建立適用金融業(yè)務(wù)運(yùn)行的保障和控制機(jī)制。從某種方面上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融的集中運(yùn)營(yíng)和管理在一定程度上為資源的整合給予了一定的前提條件，并且取得了良好的效果。但是為了是互聯(lián)網(wǎng)技能的作用能夠得到最大限度的發(fā)揮，還應(yīng)當(dāng)盡快建立起能夠適用于互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)行保障和控制機(jī)制。為此應(yīng)當(dāng)先進(jìn)性管理信息系統(tǒng)的建立，為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融提供必要的基礎(chǔ)；其次，則要為互聯(lián)網(wǎng)金融的正常運(yùn)行提供必要的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；最后，針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)和需要，還應(yīng)當(dāng)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，強(qiáng)化金融人才隊(duì)伍的建設(shè)和發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的金融理論發(fā)展給予必要的支撐和保障，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的持續(xù)進(jìn)步與提升。

五、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)的發(fā)展建議

針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)其安全問(wèn)題進(jìn)行深入的探究，為互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展提供應(yīng)有的安全保障。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)金融的安全問(wèn)題一直都是困擾其發(fā)展的關(guān)鍵阻礙，相關(guān)的調(diào)查了解到我國(guó)目前有百分之八十的網(wǎng)站都存在不同程度上的安全問(wèn)題，這對(duì)于投資者們來(lái)說(shuō)是十分不利的，為此我們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)積極強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的監(jiān)管與修復(fù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的應(yīng)用來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，確?？蛻舻乃饺诵畔⒁约爸Ц栋踩軌虻玫接行ПＷC。此外，我們還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的宣傳力度，普及相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，使百姓們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融具備應(yīng)有的認(rèn)識(shí)和理解，使其能夠信任互聯(lián)網(wǎng)金融，支持互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。同時(shí)為了更好地實(shí)現(xiàn)信息共享，我們還應(yīng)當(dāng)將各互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)所掌握的信息在經(jīng)過(guò)相應(yīng)整理后錄入到人民銀行的征信系統(tǒng)中，提升信息的使用效率。國(guó)家方面也應(yīng)當(dāng)就互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展付出相應(yīng)的努力，就當(dāng)前法律空白地帶要進(jìn)行積極制定和完善，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入原則，做好相應(yīng)的監(jiān)管工作，使互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展能夠處于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的掌控中，保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行。

六、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展以及人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)金融必將在未來(lái)金融市場(chǎng)中占據(jù)重要位置，為此我們必須要重視起互聯(lián)網(wǎng)金融，針對(duì)其中的不足要積極改進(jìn)和彌補(bǔ)，提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]莫申生.制度安排視角下的中國(guó)金融結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)發(fā)展[D].浙江大學(xué)，2014.

篇10

由丹尼斯•克羅利和納文•塞爾瓦杜萊創(chuàng)辦的社交網(wǎng)絡(luò)Foursquare，是2009年3月在得克薩斯州奧斯汀舉辦“西南偏南”音樂(lè)和互動(dòng)媒體節(jié)期間推出的。而一年之后的今天，這家設(shè)在紐約的公司，已經(jīng)成為被眾人追捧的風(fēng)頭無(wú)兩的頭號(hào)投資熱門。

在推出六個(gè)月之后，F(xiàn)oursquare即進(jìn)行了第一輪天使融資，到今年4月，F(xiàn)oursquare的用戶突破100萬(wàn)，用戶登錄次數(shù)在過(guò)去的一個(gè)月里實(shí)現(xiàn)翻番。目前Foursquare呈現(xiàn)出的發(fā)展曲線，比當(dāng)年的Twitter還要快。

Check in的魅力

那么這個(gè)似乎一夜之間闖入人們視線的家伙到底是干嘛的？按照官方的說(shuō)法，F(xiàn)oursquare模式50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。聽(tīng)起來(lái)似乎仍然不知所云，那么來(lái)舉個(gè)通俗點(diǎn)的例子。比如你現(xiàn)在要想在城里找最火的餐館、酒吧或演唱會(huì)，你就已經(jīng)不用再詢問(wèn)朋友們了，取而代之的是去Foursquare上“報(bào)到”。

用戶通過(guò)智能手機(jī)登錄這個(gè)網(wǎng)站以后，能讓同為該網(wǎng)站用戶的熟人知道自己身在何處。與此同時(shí)，他們還能了解到其他用戶在干什么――是有位同事在隔壁餐廳吃飯，還是朋友們?cè)诔鞘辛硪活^的夜總會(huì)聚會(huì)。隨著“報(bào)到”提示在手機(jī)之間的交流，人們立刻就能知道社交圈中流行場(chǎng)所的位置。

這個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，“Where are you”是其分享的核心，用戶可以手動(dòng)控制分享自己的位置，并且Foursquare為這個(gè)地理位置分享的社會(huì)化服務(wù)引入了一些游戲的機(jī)制，用戶在分享位置的同時(shí)也可以享受到樂(lè)趣。如果說(shuō)Twitter解決了在什么時(shí)候我在做什么的分享，那么Foursquare就解決了在什么時(shí)候我在哪里的分享。

首先，用戶需要做的第一步是“Check in（報(bào)到）”，也就是標(biāo)注出你所在的地方，讓朋友們知道你在哪里，當(dāng)然你也能看到你的朋友們?cè)谀睦铩Ｈ绻惆l(fā)現(xiàn)你所在的某個(gè)地方在“簽到”時(shí)沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示，那么說(shuō)明之前還沒(méi)有別的Foursquare用戶來(lái)過(guò)，而你的意見(jiàn)則將成為之后到來(lái)的用戶所參考的原始資料，是不是很有成就感啊？

其實(shí)這也就是“簽到”后的第二步，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，就像在Twitter上自說(shuō)自話一樣，當(dāng)然你還可以借助Foursquare的“貼士”功能，為其他用戶提供些更有價(jià)值的意見(jiàn)，比如對(duì)某個(gè)餐廳的飯菜品頭論足一番，或者對(duì)某個(gè)劇院的音響效果挑挑刺，也許你的一句無(wú)心之語(yǔ)就能成為別人參考的寶貴意見(jiàn)呢。

有人可能會(huì)發(fā)出疑問(wèn)，我去了就去了，干嘛非要簽個(gè)到或者留句言呢，而這就是Foursquare最精巧的設(shè)置――獎(jiǎng)?wù)鹿δ?。為了吸引用戶的加入和保持用戶的黏性，F(xiàn)oursquare專門設(shè)置了眾多不同類型的獎(jiǎng)?wù)?，?dāng)你第一次登錄簽到時(shí)你會(huì)獲得“新手”獎(jiǎng)?wù)?；如果在十個(gè)不同的地方簽到則可以拿到“探險(xiǎn)家”獎(jiǎng)?wù)?；如果你到過(guò)了五十個(gè)不同的地方，那么你就是“超級(jí)明星”。如果說(shuō)以上這些都還只是虛名的話，那么“市長(zhǎng)”獎(jiǎng)?wù)聞t是帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，因?yàn)楂@得“市長(zhǎng)”獎(jiǎng)?wù)碌娜擞袡C(jī)會(huì)獲得商家的優(yōu)惠和折扣。Foursquare以60天為一個(gè)周期，如果一個(gè)用戶出現(xiàn)在同一個(gè)商家的次數(shù)足夠多的話，他就會(huì)成為這里的市長(zhǎng)，商家將為其提供獨(dú)有的優(yōu)惠待遇，這即是對(duì)其忠誠(chéng)度的獎(jiǎng)勵(lì)，也是對(duì)其他用戶的示范效用。“市長(zhǎng)”大多是某個(gè)商戶的忠實(shí)客戶，也是活躍的社交分子，得到優(yōu)惠待遇的他們?nèi)绻e行聚會(huì)的話，多半會(huì)把朋友們招呼到這里來(lái)，那么商戶的生意就不用愁了。

多變的位置，多樣的服務(wù)

同時(shí)，對(duì)于商家而言，F(xiàn)oursquare也提供了極好的廣告營(yíng)銷機(jī)會(huì)，成為Foursquare的合作商家，不但有效地增加了顧客光顧的次數(shù)，顧客對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度也將大大提升。雖然扔的是小餌，釣的也是小魚，但其實(shí)商家看重的是小魚后面緊跟而來(lái)的魚群，當(dāng)自己成為Foursquare的熱門地標(biāo)之后，就可以撒網(wǎng)捕大魚了。

Foursquare除了允許商家在上面優(yōu)惠信息，還通過(guò)大量數(shù)據(jù)的分析，為商家提供消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比如男女消費(fèi)比例、顧客的消費(fèi)習(xí)慣等，這樣就能使商家更有針對(duì)性地調(diào)整市場(chǎng)促銷策略和推廣方案。

對(duì)那些非零售商或服務(wù)行業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，F(xiàn)oursquare給他們提供了一種新的品牌推廣方法。以百事為例，去年12月，F(xiàn)oursquare與百事可樂(lè)公司合作舉辦了一場(chǎng)公益社區(qū)活動(dòng)。只要用戶在Foursquare上積一分，百事就捐贈(zèng)4美分到市內(nèi)的青年?duì)I地，結(jié)果在一周之內(nèi)就捐贈(zèng)了近萬(wàn)元。

World Café Live是費(fèi)城一家現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂(lè)的酒店，作為精明的廣告客戶，該酒店的勞拉•威爾遜最初是在“西南偏南”音樂(lè)節(jié)期間在Foursquare露面的，當(dāng)威爾遜在網(wǎng)站上發(fā)送酒店的信息時(shí)，她發(fā)現(xiàn)數(shù)百名用戶已經(jīng)在酒店“報(bào)到”好幾個(gè)月了。于是，World Café Live開(kāi)始為每周榮膺“市長(zhǎng)”頭銜的用戶免費(fèi)提供餐飲?！斑@是我們必須要跟蹤的手段，因?yàn)槲覀兿胛肆??！彼劦?，“這種手段擁有巨大的潛力，我們必須跟上它的步伐，我們不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)任何自己信息的機(jī)會(huì)?！?/p>

交通樞紐則是地理位置社交網(wǎng)絡(luò)用戶最經(jīng)常報(bào)到的另一個(gè)熱點(diǎn)。最近，F(xiàn)oursquare與舊金山BART地鐵合作，以乘客在該社交網(wǎng)站上的反復(fù)報(bào)到為依據(jù)，每月為那些頻頻搭乘公共交通工具的用戶提供打折。利用“作弊者編碼”，F(xiàn)oursquare可以根據(jù)手機(jī)的GPS信號(hào)證實(shí)用戶是否身處他們所說(shuō)的位置――比如說(shuō)，這種編碼可以證明某人并沒(méi)有在當(dāng)?shù)氐慕∩矸俊皥?bào)到”，而是蜷在家中的沙發(fā)里。Foursquare的用戶可以選擇讓自己處于“斷網(wǎng)”狀態(tài)，也就是說(shuō)，他可以為自己的位置保密，不過(guò)，他依然可以從第三方企業(yè)那里贏得獎(jiǎng)?wù)碌姆e分、享受折扣優(yōu)惠。

地理位置是個(gè)多變的因素，可以被植入很多不同的應(yīng)用程序和服務(wù)項(xiàng)目中，很顯然，近幾年以來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了一個(gè)顯赫的企業(yè)現(xiàn)象。人們與朋友之間存在著“虛擬空間關(guān)系”，不過(guò)，就在某一時(shí)間身在何處來(lái)說(shuō)，他們之間在實(shí)體世界中同樣也有某些關(guān)系。地理位置是個(gè)很有價(jià)值的信息，這樣的信息可以促進(jìn)各種社交互動(dòng)的豐富程度。

Foursquare這種模式，有一個(gè)最大的好處，就是你能夠隨時(shí)隨地隨手地簽到，而且還可以將你簽到位置的心得體會(huì)、好的消息，比如哪個(gè)商場(chǎng)打折，分享給自己的朋友。這是一種非常好的混搭，把以前傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，進(jìn)行了很好的融合。之前說(shuō)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移，中間有一道看不到的鴻溝，很多互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，都覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怎么做，包括SNS的業(yè)務(wù)，包括傳統(tǒng)的LBS（基于位置的服務(wù)），發(fā)現(xiàn)很難有一種突破。而Foursquare這種模式出現(xiàn)之后，大家一下就看到了一種突破口。

智能手機(jī)的拐點(diǎn)

其實(shí)地理位置功能早在2000年就被植入了移動(dòng)電話，但是，根據(jù)這項(xiàng)技術(shù)構(gòu)建的早期社交網(wǎng)絡(luò)，比如Dodgeball（紐約大學(xué)兩個(gè)研究生創(chuàng)建的網(wǎng)站，提供基于手機(jī)定位的服務(wù)。用戶在Dodgeball網(wǎng)站提交個(gè)人姓名、所在城市、手機(jī)號(hào)碼、所屬的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等信息后，可創(chuàng)建個(gè)人賬戶，并添加好友名單），卻并沒(méi)有獲得穩(wěn)定的立足點(diǎn)。Dodgeball依靠手機(jī)短信來(lái)為用戶更新朋友們的動(dòng)態(tài)，這家由克羅利創(chuàng)建的公司2005年被谷歌公司收購(gòu)，后來(lái)，谷歌關(guān)閉了這個(gè)公司。

地理位置社交網(wǎng)絡(luò)的拐點(diǎn)是iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)風(fēng)潮的出現(xiàn)。智能手機(jī)添加了非常易于使用的地理位置功能，并將地圖軟件整合到了設(shè)備中，它還能讓功能的開(kāi)發(fā)者和信息的者與我們的應(yīng)用軟件輕松地整合到一起。基于iPhone開(kāi)發(fā)的以地理位置為核心的應(yīng)用程序，能讓戶外活動(dòng)裝備零售商REI公司雪況報(bào)告，一個(gè)名為Flixster的應(yīng)用程序則能讓用戶查閱電影時(shí)間表和影評(píng)信息。每當(dāng)iTunes加載應(yīng)用程序時(shí)，人們?cè)诎醉?yè)網(wǎng)站上下載iPhone應(yīng)用軟件的數(shù)量就會(huì)出現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。此外，在主導(dǎo)品牌通過(guò)應(yīng)用程序的廣告中，有80%是針對(duì)特定地理位置的，也就是說(shuō)，廣告客戶會(huì)選擇特定的市場(chǎng)向消費(fèi)者廣告。

近年來(lái)，手機(jī)的普及使接入互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)以及加入社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。以美國(guó)為例，自稱使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的成年人，從2007年的24%，增加到了目前的32%。2005年，在社交網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)的成年人只有8%，而到了2009年，這一比例則上升到了47%，在年齡介于18歲到29歲的男男女女中間，這一比例則高達(dá)72%。

據(jù)Hitwise調(diào)查，過(guò)去一年中，地理位置社交網(wǎng)絡(luò)的流量增長(zhǎng)了350%。Foursquare用戶的構(gòu)成情況也佐證了這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在該網(wǎng)站注冊(cè)的大部分用戶都是大學(xué)生和生活在城市中的二三十歲的專業(yè)人士。該網(wǎng)站最初只在美國(guó)的大城市運(yùn)作，不過(guò)，自去年12月以來(lái)，全球各地的用戶都可以使用這一網(wǎng)站的服務(wù)了，就注冊(cè)的用戶數(shù)量而言，東京僅次于紐約，位列第二。

本地化應(yīng)用的前景

好處說(shuō)了一大堆，但是運(yùn)用Foursquare有一個(gè)重要的前提，那就是得有一個(gè)智能手機(jī)，而就目前國(guó)內(nèi)的用戶情況來(lái)說(shuō)，不管是iPhone、黑莓和還是采用Android系統(tǒng)的智能手機(jī)所占的市場(chǎng)份額都遠(yuǎn)不如美國(guó)。目前國(guó)內(nèi)3G用戶的市場(chǎng)占有率僅為15%，今年智能手機(jī)占據(jù)的出貨量也僅能達(dá)到10%，而在美國(guó)，智能手機(jī)已占到新手機(jī)銷量的31%。

除了用戶基礎(chǔ)環(huán)境的不同，基于UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）模式的應(yīng)用在中國(guó)也普遍面臨監(jiān)管壓力，之前飯否和唧歪未能在國(guó)內(nèi)重現(xiàn)Twitter所帶來(lái)的微博魔力就已經(jīng)給大家敲響了警鐘。而讓用戶自己創(chuàng)建內(nèi)容還可能因數(shù)據(jù)質(zhì)量的參差不齊造成數(shù)據(jù)庫(kù)的混亂，也許類似大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這樣擁有大量商家資源的網(wǎng)站模仿Foursquare更為可行。

另外一點(diǎn)與Foursquare所處環(huán)境迥異之處在于，中國(guó)智能手機(jī)用戶的定位功能主要依賴于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)覆蓋狀況，這些以信號(hào)發(fā)射基站為基準(zhǔn)的定位服務(wù)往往會(huì)產(chǎn)生偏差。而近來(lái)傳聞對(duì)Google Earth的打壓以及互聯(lián)網(wǎng)地圖牌照的發(fā)放，更是讓人對(duì)這一領(lǐng)域究竟有多少自由空間產(chǎn)生懷疑。

另外，雖然國(guó)內(nèi)的類Twitter網(wǎng)站命運(yùn)多舛，但是像新浪微博這樣有中國(guó)特色的微博卻勢(shì)頭兇猛，其驚人的增長(zhǎng)性和優(yōu)越的互動(dòng)功能如果能找到一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用工具或者合作者，其發(fā)展?jié)摿t不可限量。